时间：2023-06-05 09:55:01
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇自媒体传播，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、自媒体时代到来
自媒体概念于二零零三年被美国学者提出，其自身的传播方式多样化，成本相对较低，并且自由性与互动性较强。与传统媒体不同，其自身是以互联网为基础，为我们带来全新的信息获取模式。同时，通过自媒体的信息传播，可以让自身的信息以独特的方式体现，表达其自身的个性。在自媒体的发展过程中，逐渐吸引传统媒体的注意力，实现了传统媒体与自媒体的合作共赢。例如，当前最常见的合作方式就是传统媒体纷纷开设自己的微博账号或者微信公众号等，实现了二者强强联合，共同进退。同时，自媒体也逐渐开始向政治方面发展，比如，近年兴起的微博问政方式，建立了政府与公民便捷平等的交流平台，不仅具有划时代意义，同时还促进了我国民生友好的交流，体现了自媒体与我国的政治、经济、文化等领域具有了密不可分的联系，涉及范围领域广泛。
二、自媒体传播的公共性
由于自媒体自身的独特特点，其信息的传播与生产具有一定的公共性，发挥自身原有的价值产生公共利益。自媒体的传播，能够充分满足不同人的个性化需求，充分体现自身的观点，并实现观点共享。自媒体传播的公共性，最先体现在传播信息的多元化，其?鞑ブ魈蹇梢圆皇谴?统的媒体，在传统的信息传播过程中，信息传播者与接受者处于不平等的地位，传播者可以利用信息引导受传者的舆论导向，影响其自身的判断观点，同时影响公众舆论的焦点，改变对当前社会环境的认知。自媒体的发展打破了传统媒体的这种不平等地位，共享了信息话语权，建立公共性的信息传播机制，消除了传统媒体的影响。同时，自媒体本身还具有传播渠道公开性和信息多样性，例如，个人信息、公众信息等，其信息的内容丰富多彩，更加能突出自媒体传播的公共性。
三、自媒体传播的道德底线分析
（一）建立相关的监管部门
自媒体在近年来发展迅速，博客、微博等自媒体的发展，使得受众的话语权得到了空前的加强，但是由于自媒体的“零门槛”，自媒体自身的发展也存在一系列的问题。由于自媒体传播自身的特点，每一个人都可以是信息的传播者，对于信息的内容传播者可以根据自身的需求任意，这就导致了虚假暴力等信息的出现，因此，要加强自媒体自身对于信息的辨别，建立相对应的监管部门，根据有关规定制度，对于虚假暴力信息或不良信息等进行自动屏蔽或删除，加强网络信息的环境管理，为传播者和接受者提供健康安全的网络环境。在自媒体平台自身的内部管理中，要不断加强“把关”能力，建立完善的甄别体系，根据当前的实际情况，制定最合理方案，杜绝污染和负能量的社会信息，并加强相关管理技术的创新研发，运用先进的科学技术有效的辅助自媒体平台清理垃圾信息，在发展的同时，要积极预防对青少年的不良影响，注重青少年对信息的传播，严格控制信息质量，保证其未来塑造正确的人生价值观。
（二）重视具有领导作用的信息影响
在自媒体的发展中，要严格重视可以对他人思想产生导向作用的信息，标准规范信息平台，发挥自身的领导作用，以身作则，保持传播平台的信息健康。例如，对于一些具有社会影响力的公众人物要进行议题设置，通过微博微信等社交软件进行信息分享传播，发表一些有利于构建和谐社会的信息，保证其良好的社会舆论引导，塑造健康的网络环境。及时宣传相对较准确的信息，能阻挡网络谣言的产生，同时防止负面舆论的导向，对于整个社会的价值取向具有重要意义。
（三）重视政府机关的监管能力
要严格重视政府机关等权威性机构的信息传播，发挥其自身的积极性作用，保证自媒体行业健康长远的发展。例如，加强政府对自媒体平台的管理，充分利用当前现有的法律资源，制定自媒体平台相关的规定制度，有效的规范人们对于大众信息的传播，优化网络信息平台。但一部分人认为，政府的介入将导致自媒体的话语权会遭到削弱，会对整个社会的发展产生制约，阻碍其发展。但是相对来说，话语权不代表着可以随意表达，具有权利的同时，必然会伴随着义务的扩大。要加强对于法律的利用，通关相关的法律规范，清除自媒体传播中的不良信息，保证良好的网络环境。
基于自媒体的诸多优势和特点，自媒体对新闻传播的影响不容忽视。随着自媒体的快速发展，自媒体已经逐渐成为继传统媒体之后新闻传播的重要载体。因此，认真分析自媒体对新闻传播的影响，不但有利于促进自媒体发展，同时对促进新闻传播也具有重要作用。从当前自媒体的发展来看，自媒体对新闻传播的影响主要表现在以下几个方面：
（1）自媒体为新闻传播提供了新的载体。自媒体的出现，使得新闻传播从传统媒体向新媒体转变。当前自媒体主要以网络媒体为主。例如，微博、微信及其他网络通信工具。随着自媒体使用群体的增多，新闻传播在传统媒体的基础上，获得了新的传播载体，对新闻事件的传播和发展具有重要作用。因此，自媒体的出现对新闻传播载体的发展具有重要的促进作用。
（2）自媒体加快了新闻传播的速度。新闻传播利用传统媒体进行传播时，受到传统媒体播出事件和受众群体的限制，新闻传播在整体速度上并没有实现快速提高。但是自媒体的发展和运用，给了新闻传播以有力的支撑。由于自媒体用户可以随时随地的浏览新闻，并可以及时的参与新闻评论，对加快新闻传播速度，提高新闻传播质量具有重要的影响和积极的现实意义。
（3）自媒体拓展了新闻传播的广度和深度。在传统媒体中，新闻节目在播出过程中，观众只能是被动地看，对新闻事件背景的了解也仅限于节目组的介绍。自媒体出现以来，新闻传播中更多的人能够参与到新闻事件中，不但可以从多种渠道获得新闻事件的背景资料，还能通过网络及时参与新闻事件的评论，使得新闻传播的广度和深度有所增加，对促进新闻传播具有重要影响。
二、运用自媒体提高新闻传播能力的具体措施
基于自媒体的诸多优点，在新闻传播过程中，全面应用自媒体，提高新闻传播能力，对促进新闻传播发展，满足新闻传播需要具有重要作用。从这一点来看，新闻传播应对自媒体有正确了解和认识，并做到积极运用自媒体。为此，应从以下几个方面入手，全面运用自媒体提高新闻传播能力。
（1）在新闻传播中增加自媒体传播样式。为了达到提高新闻传播能力的目的，在新闻传播过程中，应将自媒体作为一种重要的传播样式来看待，在新闻制作和播出过程中，增加自媒体传播样式，为自媒体提供新闻传播渠道，保证新闻能够以不同的形式在自媒体中广泛传播，使新闻传播能够在时效性上有所提高，满足新闻传播的需求，为提高新闻传播能力提供有力支持。
（2）积极运用自媒体的快速传播和全面参与的特性。由于自媒体具有广泛的受众群体，新闻传播在利用自媒体的同时也要清除自媒体的这一属性，做到掌握自媒体特征，熟练运用自媒体的特性，使新闻传播能够做到快速传播，并利用自媒体受众群体众多的特点，提高新闻的参与性，使自媒体用户能够积极参与到新闻传播中来，为提高新闻传播能力提供有力支持，保证新闻传播的整体效果。
（3）在新闻传播中引导自媒体的发展和运用。自媒体作为一种新的传媒体形式，在信息传播中起到了积极作用。新闻传播要想运用自媒体提高整体传播能力，就要在新闻传播中有效引导自媒体，使自媒体能够在将新闻传播作为主要的传播内容，为新闻传播提供可靠的传播样式，并逐渐代替传统媒体称为新闻传播的重要载体。所以，加强自媒体运用的引导，是保证新闻传播效果的关键。
三、自媒体对新闻传播的促进作用分析
从自媒体的发展来看，自媒体的出现给新闻传播提供了新的载体，并称为传统媒体的有力竞争者。随着当前网络技术的快速发展，自媒体的传播速度将越来越快，其传播深度和群众参与程度也越来越深入，对新闻传播的促进作用也越来越强。因此，正确分析自媒体对新闻传播的促进作用，对提高新闻传播能力具有重要意义。目前来看，自媒体对新闻传播的促进作用主要表现在以下几个方面：
（1）自媒体推动了新闻传播的全面发展和进步。自媒体的参与，使新闻传播在传播能力和传播质量上有了较大提高，对推动新闻传播的发展和进步具有重要作用。从当前自媒体的运用来看，自媒体的运用，已经成了新闻传播的重要发展趋势，对新闻传播能力的提高和新闻传播的发展都具有划时代的意义。因此，我们要对自媒体的作用有正确认识。
（2）自媒体改变了新闻传播只能依靠传统媒体的局面。自媒体的出现，给新闻传播提供了新的载体和传播形式，使新闻传播能够在传统媒体之外获得新的传播形式的支撑。因此，自媒体极大地改变了新闻传播的具体形式，使新闻传播能够在传统媒体之外取得全面创新。由此可见，自媒体对改变新闻传播媒体形式具有重要的促进作用。
（3）自媒体对促进新闻传播创新具有重要作用。在新闻传播过程中，自媒体的参与使得新闻传播不但获得了新的传播方式，同时也获得了有力的促进，对提高新闻传播能力，促进新闻发展具有重要作用。结合当前自媒体的发展以及新闻传播实际，自媒体的参与对促进新闻传播创新起到了积极的促进作用。
四、结论
一、自媒体时代下档案信息资源传播的特点
1.为档案信息资源的传播提供了互动的平台。
自媒体拥有广大的传播平台，其传播信息的速度相对于传统的媒介来说，要更快，而且传播的范围也更广，自媒体可以说是时展的必然产物，在信息技术不断进程的同时，自媒体开始出现。相较于一些新兴的媒体，自媒体所具有的信息传播性能也有所不同，其不单单是一个信息传播的场所，也是一个可以进行信息互动交流的平台。自媒体可以将所有的信息进行有效的汇集，并将信息进行分类区别，其所具有的信息传播模式是一种集合边缘与核心的信息传播模式。在自媒体时代背景下，档案信息的利用和传播将更加的方便，其可以有效的实现档案信息的高度共享，加强各个档案存储机构之间的联系，使得档案信息资源可以更为快速的传播，并且可以将传播的范围进行有效的扩展，为档案信息资源的交流提供了一个专业的平台。
2.档案信息的更加自由
自媒体能够简化信息传播的步骤，其并不会过多的受到把关人的限制和影响，在自媒体这一平台中，任何人都可以信息，任何时间也都可以信息，自媒体的利用不受到时间、空间的限制，如微博，可以随时的进行各项消息的，也可以随时的进行信息的获取，而且所的信息并不会被无端的屏蔽或者是消除，并且信息的也较为及时。档案信息利用自媒体进行，可以使得档案信息的更加的自由和随意，但是也要注意的是，由于没有言论的限制以及大众媒体中存在的一些弊端，会使得档案信息在传播的过程中，出现不实的情况，使得原本的档案信息被曲解，造成档案信息资源利用价值的下降。
3.信息传播的范围比较广
自媒体的信息传播渠道相对于其他的媒体形式来说要更多，信息传播渠道增多，也使得人们获取信息的渠道增多，人们可以通过各种渠道来获取想要了解的档案信息，档案信息也能够被更多的人所利用，从而提高档案信息的利用率。自媒体在信息的时候以及在对信息进行传播的时候，并不会受到专业机关的限制，其属于自由的言论平台，这就使得自媒体的传播范围较广，档案信息应用自媒体进行传播，就能够有效的拓宽档案信息的传播范围，使得档案信息的获取更加的方便，档案信息能够为更多的人服务。从这一点可以看出，自媒体是一个相对较为自由的信息传播平台，会使得档案信息的传播范围尽可能的扩大。
二、自媒体时代下档案信息资源传播存在的问题
1.可利用与传播的资源比较少。
档案馆馆藏是档案信息资源的传播的基础，其为档案信息的传播提供了可利用资源，但是由于档案馆馆藏的数量有限，所以，自媒体档案在传播的过程中，存在可利用资源不足的问题。档案馆中的资料信息虽然比较全面，但不是所有的资料都适合被传播，有很馆藏中存在保密文件，这类资源是不允许传播的，所以，自媒体时代下，可利用的档案信息资源比较少。
2.档案资料的真实性与可靠性有待考证
微博、人人网等自媒体的出现，使得平民实现了从媒体的“旁观者”到“当事人”角色的转变，实现了平民对档案信息的产生、传播与分享过程。在利用自媒体技术进行档案信息资源传播时，档案信息的真实性引起质疑，首先，自媒体的用户没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别，特别是一些网络水军混迹其中，虚假信息，搅乱人们的视线。而且，由于网络屏幕上再现的文字、图像是经过转换的档案信息，经常会被多次复制、迁移或网络传输，档案信息不稳定，易更改，在传输过程中被改动的几率很高。其次，由于自媒体很少受到信息传播机制的管制，导致信息的真实性也失去了制度屏障。
三、自媒体时代下档案信息资源传播的创新服务研究
1.立足现有馆藏，改变传播策略
开放利用与保密之间的矛盾不是一朝一夕能解决的事情，因此，传播内容可以集中在具有地方特色或其他档案信息不可替代的档案信息及珍贵档案信息上。
从长远上看，要优化馆藏结构，采取档案信息资源储备与资源开发并举战略，及时开放档案。这就需要档案部门丰富档案信息资源，储备有价值的档案；在开发策略上，应采取独立开发、公益性开发与商业开发三者相结合的原则，提供多样化的服务，这样能丰富档案信息资源，吸引用户的眼球，促进档案信息资源的传播。
2.要强调把关人的作用
在自媒体时代下，要对档案信息传播的真实性和可靠性进行严格的把关，保障档案信息资源的应用价值，提升档案信息资源的利用率。在自媒体平台上，所有的档案信息资源都是以电子的形式而存在，但是无论其载体形式如何，是否具有原始性，只要该份档案文件记录的内容与当时活动过程中形成和表达的内容信息一致，并且有足够的证据证明以上两种内容信息确实是一致的，就可以认为该份档案是真实的。
关键词 负面新闻；传播；影响
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0026-01
1 传播者、传播平台对负面新闻传播的作用
1.1 传播者恶意制作负面新闻满足个人需求
目前，随着两微一端用户量的迅猛增加，又由于两微一端是倡导自由、平等的传播环境，各种缭乱的新闻充斥在两微一端的每一个角落，大众的舆论变得非常自由，回复及传播非常迅速，并且难以控制。传播者就是借助两微一端这样的可复制性强、传播快速、便捷、交互性强的特点进行制作并传播负面新闻，以达到广泛关注的效果从而达到个人目的。
1.1.1 制作自身负面新闻达到炒作目的
以“郭美美欠巨款赌债”为例，2014年4月，有微博网友称，郭美美在澳门赌博欠下两亿六千万元赌债，随后又赴澳门还款，其资料随即从追债网上删除。郭美美本人转发了微博，微博发出后，立刻上了热搜排行榜，受到了网友们广泛关注，这让郭美美继炫富事件后又重回观众视线。但是，这个事件的事实其实是微博名为“立二拆四”和郭美美“自导自演”的戏码，目的是博得大家的关注，从而使郭美美可以接到更多的商演，而“立二拆四”也借此进行非法牟利。
1.1.2 媒体记者制作企业或公众人物负面新闻敲诈勒索
当前，媒体行业市场竞争日趋激烈，有不少媒体记者都遭遇到企业采访的“闭门羹”，但是，企业一旦出现了负面报道，就会重视起来，接受采访企图澄清。这种策略曾经被一些无良媒体广泛使用，但是，也被一些媒体记者看到了牟利的“商机”。
曾经活跃于网络的媒体人格祺伟就是其中之一，警方调查格祺伟靠负面信息敲诈勒索的案件初步查证36起，受害对象涉及全国10多个省市，涉案金额达数百万元。他的主要做法是以记者身份搜集党政机关、企事业单位和普通群众的所谓负面信息为主，以在网上曝光、进行负面炒作为要挟，或撰写帖文在网上散布后以帮忙删帖为名敲诈勒索，动辄数万、数十万元。
1.2 传播平台监管环节缺失
1.2.1 微信对于公众号监管的缺失
腾讯公布的2015年的业绩报告显示，2015年微信的使用用户高达5.49亿。由此可见，微信已经成为重要的社交工具之一，但是，对于拥有如此多用户的微信平台，却没有对微信公共账号进行严格的监管与筛查。据调查，申请微信公众号只需要将自己的身份证拍照，然后进入网页进行登记即可注册。审核手续如此简单，给了不法分子钻空子的机会。
2014年，“1024上榴人士”微信号遭到举报，这个账号利用微信的公众账号，明目张胆地传播信息。
1.2.2 传播平台对于图片、视频监管的缺失
传播平台的监管后台对于用户的图片、视频没有严格的监管标准，也没有及时筛查、删除的系统，会使很多负面新闻、信息轻易的在人群中传播。
例如，2015年的“优衣库事件”，7月14日晚间，一则长达1分11秒的“试衣间不雅视频”视频先在微信朋友圈流传，之后迅速在微博广泛传播。相关的热门话题迅速将其发酵和扩大，几乎占领了微博、朋友圈、微信等社交平台，引发网民高度关注和强烈谴责。视频在网络上流传两个小时才被删除，仅仅两个小时的转发量已经过亿。
2 负面新闻产生的影响
2.1 自媒体社会责任缺失的危害，严重损害自媒体的公信力
媒体是否能够良好的运营，首先是提供优质的阅读内容，从而在受众的心中形成一个权威、信誉和具有影响力的媒体，形成自己的品牌形象。媒体公信力是大多数媒体和从业者积极追求的目标，如果一家媒体丧失了公信力，那么这家媒体的经营会如履薄冰。
然而，有些自媒体为了获取流量，借此谋取利益，经常推送一些缺乏事实依据、不负责任的信息，这造成了自媒体的公信力下降。我国正处在高速发展的时期，人们对于各种信息的需求十分强烈，但是某些微博、微信等自媒体没能满足这种要求，这就造成信息传播的不畅，人们对于一些问题认识模糊，有可能进一步产生新的社会矛盾。
2.2 对青少年产生负面心理影响
青少年一直是自媒体使用的主力军和活跃群体，他们具有新时代的思维，具有无尽的好奇心，善于并乐于接受新鲜的事物。但同时，他们也是最容易受到不良信息侵害的人群，因为青少年的心智不够成熟，容易受别人鼓动，人生观和价值观还没有完全形成。负面新闻的信息会消磨青少年大部分应该用来读书的时光，让他们精神萎靡、意志消沉、丧失积极向上的人生态度，从而影响他们正常的人生观和价值观，造成心理的严重扭曲。
2.3 威胁到国家的文化安全
文化是每一个国家世代人积累下来的无形财富，是一个民族的精神支柱，对国家和民族的发展都是至关重要的。而在自媒体上，经常会出现非理性的、虚假的、甚至带有暴力色彩的信息，这些负面的信息使人们产生错误的认知和对世界的误判，就会错误地去指导人们的思想和行动，甚至直接威胁国家的文化安全。
3 减少负面新闻传播影响的措施
3.1 提高自媒体的自我约束力
3.1.1 提高自媒体社会责任感
新闻是新近发生的事实，新闻是与受众者切身的利益相关或者能够引起受众兴趣的一类信息。作为生活在社会生活当中的每一个自然人，我们都有获取信息的权利和需求，用其消除随机不确定性的东西，然而新闻媒体的作用就是很好的满足受众群体这个要求，同时，作为媒体，我们应该负有保证这些信息真实的责任。然而，如今的自媒体虽然每天有层出不穷的新闻，但是，有大量的虚假信息充斥其中，这严重违背了新闻的本意。自媒体相比传统媒体强调自由，媒体所拥有的新闻自由是建立在社会责任的基础之上的，一定要有公共责任意识，为公众提供真实、准确、客观、重要的信息，并且自查自律，同时要接受来自社会各方的监督。作为拥有众多受众群体的媒体，就应该在信息传播的过程中，承担起媒体应有的社会责任，在人们的生活当中发挥应有的作用。
3.1.2 提高自媒体工作者的社会担当意识
微博、微信平台的内容是由自媒体从业人员进行采访、编写的，他们是内容的直接来源，因此，必须要提高从业人员的素质。自媒体从业人员的职业素质大体上包括两个方面：自身的专业素质和道德素质。这两个方面缺一不可，专业素质是一名从业人员对执业的业务掌控和专业精神，新闻从业人员应该耐心地核实新闻事实，保证新闻报道的真实性，细心抓住每一条新闻线索，保证新闻的新鲜性和重大性，保证新闻媒体履行相应的责任。
3.2 提高传播平台的监管作用
3.2.1 建立自媒体的行业规范，加强内部把关
自媒体需要有一个官方的行业协会进行自我管理，协会要履行自己的职责，多做出一些切实可行的方案，例如，可以制定自媒体的行业法规，把自媒体的发展限制在一个可把控又不会限制其发展的框架之中，既能激发竞争又能防止出现垄断现象，对自媒体能够进行及时有效的管理和协调。
3.2.2 健全评价监督机制
目前，自媒体没有完整的评价监督机制，给了很多人钻漏洞的机会。政府部门要充分利用自己的行政权力，针对自媒体成立专门的监管机构，这个机构要在平台传播的过程中规定具体规范，还要认真制定一套评价标准，作为监管自媒体的准则。监管机构还可以组织一些评比活动，对于那些能够遵守行业法律法规，本着对公众负责心态传播信息的媒体给予奖励，对于那些散播虚假消息、恶意制作负面新闻的媒体要给予严厉的处罚，这样才能够促进自媒体的健康发展。
4 结论
负面新闻的传播量比较大，不仅仅是传播者、传播平台的作用，受众也是很重要的一个原因。负面新闻的传播，不仅仅是媒体平台之间的传播，更是一个关乎社会整体氛围的问题。所以，如何正确对待负面新闻，处理负面新闻，我们还有很长的一段路要走。
参考文献
以微博、微信、贴吧、网络论坛为典型代表的自媒体开启了信息传播的崭新形式，它使每个人都可以成为信息的者、传播者和评论者，给民众带来更多了解社会和参与公众话题讨论的机会。可以说，自媒体的兴起不仅是信息技术和信息沟通模式的进步，也是社会文明的提升。如今，自媒体日益深刻地影响着人们的生活，有的人习惯入睡前看看微信里的朋友圈，有的人把工作间隙中刷微博当成一种休息。在公交车上，在地铁站里，在食堂和超市排队的人群中，在大学教室短暂的课间里，自媒体被人们使用的频率越来越高。当我们的生活日益离不开自媒体时，不禁想到这样一个问题，作为信息和传播的普通自媒体使用者，我们该承担起怎样的媒体责任，该怎样建设好自媒体这个新兴的信息沟通平台？
央视著名主持人敬一丹曾说，她要对自己所说的每一句话负责，不能出现为自己说过的话而感到后悔的情况。这句话点出了作为媒体人的基本职业道德，也为广泛的自媒体使用者树立了一个道德标杆。的确，每个人享有法律赋予的言论自由和观点自由的基本权利，你可以秉持与主流完全相反的意见，可以消极，可以抱怨，可以批判，但当言论上升到媒体的高度时，便无形中要受到约束。因为在舆论环境中，媒体的一言一语都影响着广大受众，这种影响的范围之广泛、印象之深刻、持续时间之长都远远超出人与人之间日常的对话。自媒体的快速发展使其在很大程度上具备了传统媒体在信息传播上的特征，因而社会和大众也相应地对自媒体的使用者提出了一定的道德期许。你通过自媒体的每一句话、每一张图片甚至于每一个表情都在向社会传播你的观念和情绪。无端的指责、虚假的信息、消极的思考，都可能让更多人思想被误导、精神更疲惫;而积极的引导、真挚的赞扬和客观的分析则会给自媒体的信息环境增添一份正能量。
因此，我们鼓励和倡导每一位自媒体使用者都能够像那些电视主持人、报刊评论员那样勇敢地承担起传统媒体的社会责任。我们希望自媒体成为一个充满阳光和理性的信息平台，而不是宣泄不满、倾倒抱怨的不良情绪垃圾场。我们的社会诚然还有很多的不美好，每个人也都难免承受着一些压力、委屈甚至不公，但我们所希望的是一个美好的明天，而不是斤斤计较于今天的不好。当然，提倡正能量并不代表一味地晒幸福、晒鸡汤，虚伪的赞美只会沦为奉承，只有理性客观建设性的批评才能给人带来情感共鸣和思想进步。能否积蓄正能量不在于你的话本身是批评还是表扬，自媒体需要的是你的真诚和开朗，你的积极和客观，你的责任感和感召力。
每当准备在微信里更新状态，在微博中转发他人的消息，或者在贴吧里评论他人的发言时，作为有社会责任感的自媒体使用者，我们都应当首先审视，你的言论会给社会、给他人带来何种影响，是正面的、积极的、健康的？还是庸俗的、悲观的、憎恶的？无论是自媒体工具的新手，还是翻江倒海的网络达人，无论是初出茅庐的论坛草根，还是微博中的大V，如今，你都有了对外发声的权利和条件，都可以影响他人乃至于整个社会。自媒体时代里，不要忽视自己的能量，你的正能量会让这个社会朝着美好的方向更进一步，你的态度实际上便构成了这个社会的心态，而你的憧憬则是这个国家的未来。
（作者单位：中国人民武装警察部队学院）
关键词 谣言传播；自媒体；特点；防控；研究
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0031-02
自媒体的发展使当今社会信息传播发生了翻天覆地的变化，随着网络技术的飞速发展，网络环境日趋开放和多样化，人们对网络媒体的依赖性逐步提高，网络技术俨然成为人们生产与生活的必备品。发达的网络，多元化的新媒体，使信息传播量更大，传播速度更快，但随之而来的社会问题也令人担忧。谣言肆意横行的时代逐步影响与改变着人们思想、行为与价值观念，对社会产生了深远的影响。特别是以微信、微博、论坛、贴吧、博客等为代表的自媒体在推动信息传播，谣言滋生与扩散方面具有巨大的推动作用。
1 谣言传播与自媒体相关理论概述
谣言从本质上说一种消息，大多数人空中的谣言具有一定的普遍性，笼统的说，它是指没有任何事实依据且由某一利益群体或不务正业之人凭空捏造出来，与真实事件运行情况完全相反的传闻。例如，前几年很多人曾扬言“2012年是世界末日”，再如，“2011年新疆部分艾滋病患者在食物中滴血传播艾滋病毒，多人已感染”等，类似这样的谣言给社会带来了巨大的恐慌，加速了社会的不稳定性。
自媒体时代个人传播成为主要传播方式，它是指个人依据信息化、电子化手段向某一区域或个人传递一些或规范或随意的网络信息，新闻自由度空前提高。随着自媒体的发展，各种谣言通过微博、微信、贴吧等自媒体手段得到了广泛传播，在自媒体环境下的微时代，谣言传播呈现出更加丰富多样的特点。
2 自媒体环境下谣言传播的特点
2.1 谣言传播速度更快，传播范围更广
神秘莫测的自媒体时代为谣言传播营造了更为广阔的传播平台，借助此平台，谣言得以快速、海量地滋生传播，自媒体时代下谣言传播呈现出传播速度更快，传播范围更广的特点。自媒体时代为谣言提供了滋生与传播的温床，并助推谣言形成强大的破坏力。在谣言发展与传播过程中，人们通过不断的渲染与改造，新的谣言在旧谣言的基础上逐渐萌生，且出现不同的版本，而且谣言看似越来越“逼真”，对受众的影响也逐步增大，甚至造成公众危害。在自媒体的推动下，谣言传播又最初的“点对点”平面传播发展为如今的“面对面”网状传播，信息覆盖越来越宽广，谣言在受众分享、转发之下呈现二次、三次甚至多次传播，呈现裂变传播模式，传播速度之快，影响范围之广令人咋舌。
2.2 谣言传播主体日益草根化，隐蔽性更强
自媒体时代每个生命个体都是新闻的传播者，谣言传播的主体日益广泛化，很多谣言信息者的身份都不确定，他们往往采取匿名或化名的方式来进行信息传播。另外，各种自媒体工具的传播对信息者的限进门槛较低，很多试图进行谣言传播的人都可以通过匿名的方式实现信息的恶性传播，这使得谣言传播主体的隐蔽性更强，匿名传播为谣言追根溯源增加了难度。从传播者的角度来说，谣言的可控性很低，正因为如此，很多人便毫无顾忌地肆意传播谣言，并且对本就真实度不高的谣言进行任意加工与擅改，混淆视听，使谣言的影响力持续增强，传播情况更加复杂。
2.3 谣言信息传播随意性高，可控性低
自媒体是在新媒体日益发展的情形下产生的，相对于传统媒体和新媒体而言，自媒体在信息传播方面呈现出更大的优势，新媒体技术使个体随时、随地、随意、传播信息成为可能，信息的随意性使信息规模日益增大，受众面对随性、海量的碎片化信息，内容缺失成为常态。当然，谣言传播的随意性，使谣言控制遭遇巨大的困难。在新媒体日益发展和普及的时代，人们可以根据自身喜好选择自己喜爱的公众号，客户端有意识进行信息接收，当然一旦一些人了谣言信息，受众也能自由躲过，这一定程度上对谣言的传播起到了扼制作用，但作用甚小。
3 自媒体环境下谣言防控的有效措施
3.1 政府要加强网络谣言监管与净化
随着自媒体时代谣言对公众危害性的持续增大，政府已经不能坐视不管，通过多种途径加强网络谣言监管与净化很有必要，政府主要应从以下几方面做起：一是提高对网络谣言危害性的认识，正确审视网络谣言，秉承认真、负责的态度加强对谣言的防控与治理，而不应该视而不见，任其发生发展和蔓延。对谣言的监管与净化首先要提高认识，从心理上引起足够重视，这是谣言防控的基础。二是加强立法，以法律手段加强对谣言传播的治理与防控，使谣言防控有法可依，有法必依。针对自媒体下谣言的传播，我国逐渐意识到立法的迫在眉睫，于是出台了与网络虚假信息等相关的一些法律法规，但针对谣言传播的法律还有待确立。在此基础上加强法律细节的完善与优化，加大法律对网络谣言的打击力度，做到净化网络。三是政府要实现信息透明化，给予受众充分的知情权，做到信息公开，消除民众疑虑，谣言便不复存在。另外，还可以建立谣言预警机制，发动群众实现对谣言的监管与控制。
3.2 发挥网络主流媒体的舆论引导作用
自媒体时代为人们带来了多样化的媒体传播形式，各个媒体呈现出“百花齐放，百家争鸣”的运行态势，但针对谣言的肆意横行，要充分发挥网络主流媒体的正确的舆论引导作用，借用主流媒体散发的“正能量”与网络谣言作激烈的搏斗，捍卫正确价值观，提出谣言传播中的不利因素。新媒体应做到以下几点：一是主流媒体始终要坚守服务大众，传递正能量的道德和职业底线，不在自媒体多样化谣言中迷失自我，甚至为了某种利益盲目跟风，散播虚假恶意信息，助推谣言传播。主流媒体要有自己的判断力，正确发挥大众传播的作用，做好虚假信息回避与防控工作。二是要从技术层面做到对信息者的把关，如屏蔽关键字、关键词，人工审核与技术审核相结合，做到去粗取精、去伪存真。三是自媒体背景下谣言肆意传播已经成为社会常态，对于网络上已有的谣言，要及时准确真实的信息澄清谣言，作正确的舆论引导者。
3.3 提高公众信息者的媒体素养
自媒体时代为广大个体网民提供了更为广阔的思想活跃平台，他们既是网络信息的受众，同时也是信息的和创造者，甚至充当了信息的二次传播者。试想，一个综合素养低的信息者借助自媒体强大的信息传播功能传播不良信息，缔造各类危害社会的谣言，将是一件多么可怕的行为。因此，要做好高效防控谣言，提高公众信息者的媒体素养势在必行。首先，政府和主流媒体应做好宣传工作，提高公众的法律意识，引导公众法律允许范围内的正确信息，杜绝虚假、未经核实信息的问世。其次，信息个体要努力做到“不信谣言”“不传谣言”“不利用谣言”，提升自身的信息甄别和辨析能力，对自己的信息做好“自我把关”，杜绝不良信息的产生，一旦发现了不良信息应立即删除或屏蔽。最后，公众要适当加强对自媒体技术的学习，利用自媒体工具传播正能量，为谣言防控做出微薄贡献。
综上所述，作为网络谣言传播的媒介，新媒体技术在推动谣言渐进式发展与演化过程中起着很重要的作用，但谣言的产生归根结底来说是时展与转型的必然产物，我们要透过现象看本质，不能将谣言传播对社会产生的危害完全归咎于自媒体技术。技术作为传播向导，是外因，只需做好相关工作，使自媒体在社会发展中发挥更加积极的作用，因势利导，合理净化网络，促进社会稳定。
参考文献
[1]汪青云，刘晨.“自媒体”时代微博谣言传播及应对机制[J].东南传播，2012，10：35-36.
关键词：高校图书馆；品牌；自媒体传播；策略
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.10.183
在当前高校图书馆发展过程中，图书馆品牌建设是十分重要的一项任务，同时也是促进图书馆发展的重要因素。良好的高校图书馆品牌可以在广大高校学生及公众面前展现良好形象，使人们对图书馆更加认可。为能够使人们更加了解图书馆品牌，应当运用当前自媒体技术选择有效策略加强高校图书馆品牌传播，从而使更多人了解高校图书馆品牌，进一步促进高校图书馆发展。
1 高校图书馆品牌传播必要性及重要意义
随着现代高校教育正在迅速发展，不同高校之间也有着越来越激烈的竞争，对于高校而言，高校图书馆占据十分重要的地位，对提高高校竞争力有着重要作用。所以，从当前实际情况而言，创建高校图使馆品牌，并且对高校图书馆品牌加强传播已经成为当前高校发展过程中的一项必要任务，同时也有着十分重要的现实意义。下面详细进行分析。
首选，对高校图书馆加强品牌建设并且加强传播能够使图书馆公众形象得到有效提升。对于高校图书馆品牌形象而言，其不但融合图书馆文化理念，同时也融合图书馆文化积淀，甚至可以说高校图书馆品牌形象蕴含着整个高校的文化积淀以及文化理念，因而高校图书馆品牌传播所传播的并且仅仅是图书馆形象，同时也传播者高校精神以及文化理念。对图书馆品牌加强传播不但对提升图书馆公众形象有利，可使图书馆知名度及美誉度得到提高，并且也能够使高校品牌形象得到有效提升。
其次，高校图书馆品牌传播能够使图书馆得到更好发展。图书馆品牌与其它商业品牌相比存在一定差异，图书馆由于自身所处特殊环境及文化积淀，人们接受起来相对而言比较容易，其商业化程度相对而言比较低，这对于得到政府及企业肯定十分有利，从而使其能够赞助及投资，使高校图书馆运作以及发展过程中出现的资金问题得到有效解决。在资金支持基础上，图书馆可使其藏书在数量及质量方面得到不断提升，并且也能够使环境友好度得到有效提高，从而保证图书馆实现可持续发展。
第三，高校图书馆品牌传播可使图书馆的服务能力及科研能力得到有效提升。对于高校图书馆品牌而言，其中最关键任务就是为高校科研任务做好服务，要使图书馆品牌得到更好传播，图书馆本质功能为基础条件，也就是说要将优秀知识资源以及科研检索库入口提供给广大读者，对于图书馆而言，其基本功能就是信息服务，而图书馆品牌的良好传播能够使图书馆信息服务能力得到更好发挥，使服务受众面得到有效增加，使其社会价值得到更好体现。
第四，高校图书馆品牌传播可以使图书馆工作人员素质得到有效提升。图书馆服务是以大量人力以及技术支持作为基础的，而图使馆品牌传播能够使图书馆工作人员的服务能力以及技术能力均得到有效提升，可促进其自身发展，另外，良好品牌形象对引进新技术及人员也十分有利，可以为图书馆发展提供更加坚实的人才支持以及技术支持。
2 传统高校图书馆品牌传播方式的弊端
对于高校图书馆品牌传播而言，其传统方式主要包括口碑传播、广告传播以及公共关系传播，在实际应该过程中这些传播方式效果并不是十分理想，存在一些问题。
第一，口碑传播方式。当图书馆相关产品及服务被一部分读者认可之后，这些读者就会成为忠实读者，而在这些读者影响力范围之内其会对图书馆品牌方面正面信息积极进行传播，并且与周围的人分享自身在图书馆所得到满意服务或者产品，在该过程中这些积极因子会对周围人群产生正面影响，从而使图书馆品牌形象可得到一定提升。但对于这种方式而言，由于未能够直接面对读者，在实际传播过程中很容易有一些负面影响出现，比如表示模糊及无意中夸大等现象。
第二，广告传播方式。对于图书馆品牌的广告传播而言，其主要内容就是设计出与图书馆介绍及利用相关的宣传小册，并且派发给大众，还有与各类公益讲座举办有关的宣传海报，另外还包括服务大厅中的LED显示屏等方式。对于广告传播方式而言，其具备的优势就是覆盖面比较广，并且具有较强针对性，速度也比较快，但由于高校图书馆属于非盈利机构，所以广告传播也就表现出一定缺点，即需投入大量资金，传播属于单向性，并且读者存在抵触心理等。
第三，公共关系传播方式。该传播方式对新闻性以及及时性比较重视，而对于图书馆的公共传播而言，其主要就是通过策划公益讲座以及嘉宾读者见面会等活动，并且对这些活动积极推广，从而实现图书馆品牌传播。该传播方式的弊端就是持续时间比较短，并且受众面比较窄。
3 当前社会自媒体分析
3.1 自媒体概念
随着当前互联网以及移动互联网技术不断发展，一些当代网络媒体也开始出现，主要有博客、论坛及微博等，所有人都可以利用这些平台自己信息，即所有人均为媒体者，这就是自媒体定义，自媒体形式的出现使所有人均具备独立言论自由以及传播自由。
3.2 当前社会主要自媒体形式
第一，博客。博客相对而言是比较早期的一种个人信息的平台，其主体无限制，可以是个人，也可以是组织，可通过图片、文字以及音频与视频等形式呈现，依据主题、分类以及标签主体可对自己内容进行管理，而阅读者可关注博客，也可RSS订阅，对于原作者博文，读者可发表自己评论，也可以分享及转载。
第二，播客。播客的主要形式为音频或者视频，其是一种以网络订阅以及主动推送为基础的传播方式，与博客相比较而言，制作播客更加复杂，但更加富于媒体化，播客同样也是所有人都可以参与、制作及的，但对播客内容的审核相对较严格，对平台有着相对较高的要求，并且传播过程中所需应硬件设备及网络带宽也较大。通常情况下，对于订阅的播客可反复观看或者收听，并且其方式灵活性也比较高，在传播时间及空间方面限制比较少。
第三，网络论坛。通过账号注册可在已建设好的论坛网页上对他人所信息进行阅读，这叫作阅读帖子，同时也可根据话题回复及讨论，这叫作回复或者发帖。对于网络论坛无而言，其所聚集的是兴趣爱好相同及获取资讯目的相同的网络人群，该传播方式互动性较好，并且具有较好的用户粘性。
第四，社交网站。所谓社交网站就是利用网络将人与人之间建立起联系的一种平台，当前比较常见的就是QQ空间与人人网等，对于社交网站而言，其实现基础为人与人之间的关系，所以其具有非常强的粘性，同时，信息传播也具有较高的可靠性以及真实性。
第五，微博。所谓微博所指的就是微型博客，其内容最多只有140字，当前该传播形式在移动互联网中有着十分广泛的应用，由于其设备兼容性比较好，因而不同种类客户端均能够接入，从而实现更加多样化的传播渠道，由于微博最多只能容纳140字，该传播形式使人们碎片化时间得到充分利用。
4 高校图书馆品牌应用自媒体传播有效策略
从以上所阐述各种自媒体特点以及当前社会发展状况而言，在以上这些自媒体传播中微博具有很多方面优势，并且其实现形式比较简单，因而下面主要分析在高校图书馆传播中应用微博的有效策略，从而为其它自媒体传播策略提供相应参加。具体而言，其主要包括以下三个方面，即微博账号形象、微博数据的挖掘以及微博信息的。
第一，微博账号形象。对于微博账号而言，形象图标是十分重要的一个内容，因为这属于用户首先看到的直观信息，所以在设计微博账号的形象图标时应当注意遵循一定原则，即应当保证简洁、易懂，另外，形象图标的设计最好是保证将图书馆名称直接展示出来，这一点对品牌名称传播有着十分重要的作用，同时也设置账户名称时也应当图书馆名字指出来，以便于二次传播、检索以及关注。在对微博账户中其它有关介绍信息进行设置时应当微博读者需要进行考虑，比如可对图书馆特色及位置进行介绍，并且应介绍能够提供的有关服务。此外，在对微博账号形象设计时还应当注意与高校风格保持一致，应当注意突出高校文化理念。
第二，微博数据的挖掘。在使用微博账户过程中，通过一段时间正常维护之后，便会有一定粉丝数量及关注数量产生，并且还能够产生用户特征，而这些均为较好的数据资源，利用这些数据资源能够对用户读者需求进行挖掘，以微博转发以及回复情况为依据对当前工作情况进行梳理，并且对今后工作方针以及路线进行合理安排。微博账户使用过程中会有有价值的大量数据出现，图书馆工作人员应当对这些数据充分利用，对用户需求进行挖掘，从而更好为读者服务，并且使读者需求得到满足。
第三，对于微博而言，传播的内容属于其核心部分，对于不同用户需求，在安排信息内容时也应当合理策划与设计，相对而言比较直接的一些内容主要有推荐新书、热门书目以及优秀书评与活动互动，另外还可以一些知识型讲座信息。同时，在内容时还应当对频率加强重视，以每天1―2条为宜，不可长期不，也不可一次性过多，另外，在微博之后应当注意与读者时间交流互动，在对读者进行回复时应当尽量做到及时有意义。
5 结语
高校图书馆建设在当前高校发展过程中是十分重要的一项任务，为能够使高校建设更好进行，应当加强高校图书馆品牌传播，扩大高校图书馆影响力。在当前高校图书馆品牌传播过程中，应当对现代自媒体传播方式进行合理应用，从而使高校图书馆品牌传播取得更好效果，有利于高校图书馆进一步发展。
参考文献：
[1]李禾.自媒体时代的高校图书馆服务面临的机遇与挑战[J].重庆图情研究，2014（02）.
[2]刘兰.全媒体时代高校图书馆的营销策略研究[J].图书馆建设，2013（02）.
[3]王静，周华，周红，王慧，张欣，徐福叶，韩海英.新媒体环境下高校图书馆移动信息服务微营销研究[J].图书馆建设，2013（10）.
关键词：互补性；新闻传播；传统媒体；自媒体
一、前言
自媒体的发展过程中，年轻人的支持给予了自媒体极大的发展动力。从自媒体的新闻传播角度来看，其传播范围广、操作简单等特点，使其逐渐应用到社会上的多个群体中，甚至部分老年人在观看新闻的时候也开始依靠自媒体。而传统媒体具有较长的发展时间，国家对其给予了较大的支持力度，所以在新闻传播方面传统媒体所占的地位仍然很重要。为了促进自媒体、传统媒体的共同发展，急需加大对两者互补性的认识，并合理利用其互补性。
二、概述自媒体、传统媒体
（一）传统媒体
传统媒体的优势在于：群众基础较为深厚，在传播新闻时，都是根据一定的事实依据做出了新闻传播；国家支持的媒体形式就是传统媒体。虽然自媒体得到了迅速的发展，但是仍无法彻底取代传统媒体的地位，在传统媒体的发展过程中，其发展路线仍是保守的，阻碍了传统媒体的发展进程。其表现出的不足在于：具有较为缓慢的新闻传播速度，通常是今天报道昨天的事情；新闻报道形式较为落后。［1］
（二）自媒体
自媒体又叫个人媒体、公民媒体，其传播特点是平民化、私人化，即人人都可以作为传播者，其中微信、微博等是典型的自媒体代表。从自媒体的快速发展中，可以看出其具有的优势在于较快的新闻传播速度。自媒体对新闻传播主要是借助微信、微博等较为流行的自媒体，从传播速度方面来看要比传统媒体快一些。其新闻会涉及各个领域，如平民百姓生活、国家中央重要讲话等，只要是可以爆料都可以利用自媒体传播新闻。其发展中也显现出不足，表现为：具有较小的控制力，出现了不良的新闻报道、虚假新闻等，对新闻的正常传播起到了严重的阻碍，毁誉参半，阻碍了新闻传播的健康发展。［2］
三、传统媒体、自媒体在新闻传播方面的互补性
（一）自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式
在新闻报道模式上，建立两种媒体间的立体化联动模式。可以在新闻传播的第一阶段中利用自媒体的快速优势新闻，以最快的速度传播新闻事件。自媒体播出新闻之后，再利用传统媒体的公信力、权威性、舆论导向作用，对公众的价值取向进行正确引导，淘汰自媒体的虚假新闻、负面新闻。例如，发生大型新闻事件后，应有机地结合传统媒体、自媒体，立体化、多时段、多平台、多层面、多角度地报道新闻事件，使人们能够清晰地了解新闻事件，正确地看待新闻事件所传递出的信息。全方位报道新闻的时候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互联网、报纸、期刊、电视等，并建立多平台融合的网络，以便公众及时地在这个平台中反馈意见。例如，爆料明星吸毒的新闻事件，娱乐圈中王学兵的吸毒新闻引起了极大的反响，这件事情开始也是由一条微博引发的，随后警方对这条新闻进行了证实，最终播报这条新闻是利用传统媒体的形式。该新闻事件在整个传播过程中都表现出了较强的连贯性，将自媒体、传统媒体的立体化联动报道模式充分地显现出来了，不但实现了良好的新闻传播效果，还将新闻的意义性、真实性充分地展现出来，有效地解决了自媒体爆料虚假新闻、传统媒体较为缓慢的传播速度等问题，推动了传统媒体、自媒体的协同发展。
（二）自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用
传统媒体、自媒体的发展过程中，两种媒体形式呈现出针锋相对的发展态势，加上两种媒体都具有较为突出的发展优势，因此在新闻传播中应当积极地利用传统媒体、自媒体的互补性，如自媒体在筛选新闻时可以借助传统媒体的舆论导向作用。北京青年报在2012年6月份报道了这样一条新闻，某位名人在微博爆料称喝酸奶的时候看见一根头发，该条微博瞬间转发量达到了9000多次，使得业界对其做出了强烈的反响，形成了舆论压力，蒙牛公司迅速做出回应，向该名人做出了正面道歉。虽然蒙牛公司及时地解决该事件，但是更多的网友对其行为做出了质疑：普通消费者面对这一问题时，蒙牛公司能否做到一视同仁。这件事情的起因，是美洲杯帆船赛中国创始人及董事长、信中利资本集团董事长汪潮涌是该事件主要受害人，其在投资界影响力较大，而且从新闻传播的角度来看，报纸对该事件进行报道时，证明真实存在这件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行为也真实存在，与其他微博爆料相比，这件事情是有根有据的。因此，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，表现出的是新闻传播两种媒体的互，是有效的新闻传播方式，在传播新闻的过程中应当积极地推广这种方法。
四、结语
通过深入研究自媒体、传统媒体新闻传播的互补性，可以了解，为了促进传统媒体和自媒体的协同发展，充分发挥两种媒体的优势，需要科学地利用其互补性，即自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，从而推动媒体行业的持久发展，为大众提供更加快速、全方位的新闻传播形式。
参考文献：
［1］刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑［J］.西部广播电视，2015（23）：30+34.
关键词：自媒体;手机媒体;艺术与娱乐;营销模式
中图分类号：J9 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115(2014)04-59-1
一、自媒体概述
第一个对“自媒体”释义的是谢因·波曼(Shayne Bowman)与克里斯·威里斯(Chris Willis)两人，他们于 2003 年 7 月在美国新闻学会媒体中心对自媒体下了一个相对严谨的定义：自媒体是普通大众基于数字科技强化及与全球知识体系相连后，开始理解他们如何提供并分享本身的事实及新闻的途径。”简单而言自媒体就是利用Web2.0 技术通过微信、微博等网络通讯工具自主信息的个体传播主体。同时，自媒体改变了长期以来由上而下传播新闻给受者的传统新闻传播模式，开始角色转变，向点对点传播模式改变，并称之为“互播”。
互联网技术的变革促进了媒体的变革，自媒体的诞生、兴起、发展与互联网的兴起和发展息息相关。可以说，互联网催生了自媒体时代。自媒体时代有以下四个方面特征：
(一)传播技术的先进性。互联网技术的发展、Web2.0造就了自媒体。在Web2.0 时代，微博、微信等网络传播工具如雨后春笋般出现，这些工具具有成本低、传播迅速等特点，任何用户可以轻易成为信息的传播者。
(二)传播主体多样化、平民化。自媒体时代，由于自媒体的创建门槛低、操作简单方便，各行各业、平民阶层都可以是自媒体的传播主体，都可以通过自己的博客、播客和微博等媒体，表达自我、分享信息、彰显个性。
(三)可实现自发、交互、迅速传播。依托于网络技术的快速发展，传播主体可以根据自己的意愿，忽视时间和空间的限制，通过智能手机、平板电脑等智能移动媒体在任意时间、任意地点管理自己的“自媒体”。
(四)传播平台操作简单、应用广泛。无论是Linux 系统、Windows 系统、Windows Phone系统，还是Android 系统、IOS 系统、MAC OS 系统，也无论是台式计算机、笔记本电脑，还是平板电脑、智能手机等个人智能移动终端，传播主体可以在这些多样化、广泛的应用平台上操作，注册申请，编写文字、上传音乐、编辑图片、视频，创建属于自己的网络媒体。
二、手机媒体传播模式
手机在传播过程中，不仅打破了传统大众传播主体的机构性、权威性，又具有浓烈的人际传播特点，进而呈现出了传受主体的多元交互性，并在新的传播模式中权利的分解及集中，突破了传播媒体的泛传播模式。
在“点对点”的传播模式中，个体具备发送者和符号还原者双重身份。手机用户既可通过手机获得内容和信息，又可建立用户群体之间的人际传播途径。“把关人”权力分解出无数个人传播主体，既是多元而矛盾的主体，也是分散的主体。个体之间的交流是互动的，并在信息接受者和发送者间没有其他人介入，信息发送、接收、反馈过程迅速快捷，双方的地位也是平等的。
三、自媒体下手机媒体营销策略
自媒体时代意味着品牌不是最终控制舆论的导向的话语权所有人，受众也可以制作传播自己喜欢的内容。现在我们每天面临丰富的内容，受众可以在其中进行选择。而要能获得消费者的认同，则需要采用更为灵活的营销策略。如今个性化、娱乐化成为了人们生活的重点。作为第五媒体，手机已经超越通讯工具成为了集娱乐、时尚用品为一身的智能移动终端。手机娱乐营销的实质是采用娱乐为载体，在除价格之外的渠道策略、促销策略以及产品策略上，引入各种娱乐元素，手机将不再是一个冷冰冰的产品，而是能够提供艺术与娱乐享受的通信消费品。
关键词：自媒体 大学生 思政教育
中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2017）03-0030-01
1 自媒体传播特点及其与高校思政教育
1.1 自媒体传播特点
自媒体是相对于传统媒体而言，传统媒体指的是报纸、电视这样的传播媒介。传统媒体在传播信息时，需要通过记者采写新闻，经过编辑，通过印刷，才能与读者见面。尽管我国的电视台和报纸有很多家，但反应社会生活还是不全面。
自媒体是网络时代的产物，它以网络为依托，利用手机，电脑为主要传播工具，每一个持有这些工具的人都能将自己的所见所闻，通过网络与他人共享。自媒体的新闻都是普通人自己的，没有专业的记者和编辑。在网络时代，每一个人都具有传播信息的权利和自由，每一个人都具有传播者和受众，旁观者和当事人等多重身份。
自媒体传播的新闻具有传播自主化，内容碎片化，模式去中心化等特点。传播自主化指的是，自媒体传播的内容都是传播者自发传播，不需要报酬，也没有明确目标。传播者具有多样化，平民化和普泛化的特点，涉及的内容包括生活中的方方面面。
内容碎片化是指自媒体传播的新闻没有核心，都是有感而发，加上少了传统媒体中的编辑过程，内容难免会良莠不齐，同时受到传播者个人文化修养的限制，很多新闻都是碎片化状态。
传播方式去中心化指的是自媒体传播没有统一的途径，都是从传播者个人圈子向外扩散。它没有固定的信息源，但每一个传播者都是信息源，又是信息接受者。
1.2 自媒体传播与高校思政教育的关系
高校思政的教学目的是提高大学生的人生观和价值观。传统的思政教学都是利用原理作为教材，由于这类教材哲学性强，又脱离了现实生活，很难引起学生的兴趣。进入网络化时代，因为学生都是网络用户，对于自媒体传播的信息易于接受，并且自媒体新闻都是来源于生活，学生可以通过自媒体新闻接触到社会现实，有助于他们的道德观形成。
自媒体可以自己传播新闻，这比较符合大学生的心理特征，大学生都是具有好奇心的群体。可以利用它将自己的所见所闻传播到网络上，这样也有利于学生关心社会，不至于成为“两耳不闻窗外事”的书呆子，培养他们的责任感。这样的思政教育比死记硬背教科书有益得多。
由于自媒体新闻都可以进行评论，也和大学生的个性特征吻合，他们都喜欢表现自我，可以借助这个平台来展示自己的思想。
2 自媒体在高校思政教育中的不利影响
自媒体虽然有很多优点，随着时代的发展，自媒体功能也越来丰富，有语言文字，有图片，有视频。这几年智能手机的出现，普通大众获取信息更加方便快捷，不受时间、地点的限制。
自媒体对于大学生而言，既有利于思政教育，但同时也有不利影响，因为自媒体具有虚拟性，而大学生生活经验不足，对于新闻的真假难于辨别。网络上有些人为了出名，也不惜用假新闻来博人眼球，对于这种现象，大学生很难分清真假，一不小心成为假新闻的推波助澜者。
还有一个现象就是，在自媒体环境中，很多大学生习惯于从众心理，对于网络上的所谓大V盲目崇拜，别人说好，也盲目跟风来赞美；别人批评，也跟着批评。还有人在网络上为一个问题争论不休，争着争着就开始人身攻击，这种不文明的行为也有碍于道德水平的提高。
最显著的特点是，自从有了手机等自媒体工具，很多大学生就成为低头族，不爱看纸质书，也不跟他人交流，整天捧着手机，忙着回复信息，查看评论，将生活中的点点滴滴都拿出来与人分享，这样其实是丧志的表现。
3 自媒体在高校思政教育中的功能优化
要利用自媒体进行高校思政教学，不能听任学生自由发挥，而是要正确引导，让学生利用自媒体的优势，避免受到自媒体的不利影响。
3.1 引导自媒体的传播内容，提高学生的甄别能力
自媒体的内容五花八门，作为高校思政教师，应该要对新闻进行筛选，选择那些具有积极意义，又有教育意义的新闻，让学生对这些新闻进行评论，探讨，从中接受思想教育。像我国这几年出现的留守儿童存在的问题，老人倒地该不该扶的问题，以及环境污染治理，这些都关系着生活的方方面面，让学生关心这些问题，可以培养他们的道德观念和责任感。
对于一些假新闻，教师要循循善T，引导学生去分辨，从而杜绝对假新闻的传播，这些可以从P照片等技术问题入手。
在引导学生之外，还要鼓励学生进行独立思考，尽量做到有自己的见解，不能人云亦云，这样可以培养学生思考问题的能力。
3.2 提高大学生的综合素养，优化舆论渲染功能
大学生要提高个人素质，仅仅依靠思政教育还是不够的，必须要加强文化素养。文化素养除了在学科中获取之外，还要通过阅读中外名著，参加各种艺术类的活动来获取。这就需要学校要建立丰富多彩的校园文化，来吸引学生参加，像阅读、书画、音乐、体育等活动。学生通过这些活动，可以提高自己的综合素质，在对网络新闻的评论时能够多角度考虑，这样才能使新闻舆论功能朝着健康积极的方向发展，避免出现借一个问题来宣泄自己情绪的现象发生。
培养大学生的综合素养，还可以让学生走到社会生活中，利用实习的机会，在现实生活中锻炼和观察。
要做到以上这些，关键还是要培养一批具有自媒体运用能力和素养的思政教师，这样的教师要具有新闻甄别能力，才能利用自媒体来引导学生，进行思政教学。
参考文献：
[1] 侯拥凯.大学生自媒体运用心理分析[J].采写编，2016（01）.
[2] 刘云华.自媒体背景下高校思想政治教育现状分析与对策研究[J].兰州教育学院学报，2016（06）.
关键词：自媒体；思想政治教育；创新；机遇；挑战
近年来，伴随着网络科技的日新月异，以互联网为代表的新媒体进一步升级更新，一个全新的概念———自媒体腾空而出。脱胎于新媒体的自媒体，以其独到的传播方式，呈现出自身的优越特质。以人传播为特色的自媒体，由于其便利性深受广大网民特别是大学生的喜爱。大学校园里传统媒体的低普及率导致学生过分依赖新媒体，以手机为代表的自媒体工具，成为大学生学习、了解信息的主要渠道，更是大学生离不开的“必需品”。对于高校思想政治教育工作者来说，要紧跟形势，充分认识到媒介环境带来的变化，加强自身对自媒体的认识和运用，熟练掌握自媒体的传播特点，提高思政工作的效率和影响力。
一、自媒体的概述
（一）自媒体的定义
美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，里面对“WeMedia（自媒体）”下了一个十分严谨的定义“：WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”①通俗来说就是自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。②其主要表达渠道是：微信、微博、新型视频网站、博客，还有新型的个人门户类网站。
（二）自媒体的特点
脱胎于新媒体的自媒体不仅具有新媒体本身的特质，包括互动性、实时性、全天候、全球性、海量信息储存、传播速度快、成本低等特点；除此之外，也拥有自身独特的特质：1.平民化、个性化。与传统媒体的发言权控制在电视台、广播台、记者编辑等传统媒体人手中相比，自媒体则控制在普通大众手中。人们可以根据自己的需要，进行注册、管理账户、添加关注、信息，建立属于自己的媒体，一切基于自己的爱好，极具个性化。2.门槛低、易操作。在自媒体时代，一切皆有可能，平民大众成立一个属于自己的“媒体”也不再是可望而不可及。相比传统媒体和门户网站等新媒体的大投资大制作，在微博、微信等自媒体的渠道中，经过简单的注册便可拥有自媒体，不需要投入任何成本，也不要求任何的专业技术知识。3.开放性、复杂性。由于Web2.0的开放性，用户可以不受时间、地点的限制，自由发表观点。人们可以自主成立“媒体”，当媒介的主人。自媒体的信息也完全是按照个人意愿随心所欲地编辑，消解了传统意义上的“把关人”这一概念，编辑的权力被削弱。4.可信度低。由于自媒体的准入门槛低，不需要相关部门审批，信息也没有规章制度约束。有的自媒体过分追求新闻速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致的部分信息者降低了自身的道德底线。5.创新智能化。随着移动终端的技术不断发展，新兴的个人门户类网站，例如微信公共订阅号等，凭借对内容的深度挖掘，笼络了一大批受众。另外，个人门户创新性地将消息进行智能推送，使这批受众固定化。智能推送不仅强化了受众的可选择性，更使得消息方和受众能够密切地交流沟通，加强了信息的接受度，受到越来越多受众的青睐。
二、自媒体带来的影响
（一）自媒体带来的机遇
1.扩展了大学生思想政治教育工作的平台。在以往的大学生思想政治教育工作中，我们主要利用人际传播、传统媒体、校园网站等常规宣传阵地，自媒体的加入拓宽了校园信息流通的平台，同时也提高了传播效率，为大学生思政工作争取了时间，拓展了空间。自媒体是学生展示自我的平台，绝大多数学生在自媒体网络平台上交流和分享的都是自我的真实感受。高校借助于自媒体提供的碎片化式的真实信息了解学生的思想动态，使得思想教育工作更加具有针对性、有的放矢，而且能够及时地帮助学生排除困惑、解决困难。③2.增强了大学生思想政治教育工作的实效性。自媒体基本实现了人人传播，点点传播，使传播内容可以更快更多更及时地到达传播对象。即时性是自媒体区别于一般新媒体的特性，互联网、邮箱、博客传播速度虽然也很快，但是不能一步到位，在传播对象看到之前仍存在时间差。而基于手机传播工具的自媒体的传播可以让传播对象在第一时间收到信息，提高传播效率。当下大学生对于手机的依赖性，使得他们在第一时间即可接收到自媒体的信息，大大缩短了媒体与受众之间的距离。3.丰富了大学生思想政治教育工作的形式。从辅导员人际传播进行思想政治教育，到利用校园电视台、校园广播站、校报等传统媒体进行宣传，然后随着新媒体的兴起，校园网、校园社区逐渐建立，这些都是高校努力进行的尝试，并且也已经取得了显著的成效。而自媒体的出现丰富了思政工作形式，高校建立人人网公共平台、微博官方账号、微信公共号、校园手机报，教师利用QQ、飞信、微信等账号联系同学等都是教师利用自媒体做出的全新尝试。
（二）自媒体带来的挑战
首先，随着手机、电脑在大学生群体中的普及，一方面他们可以获得大量信息、丰富大学生活，同时也可能在纷乱复杂的互联网时代迷失自我，无节制地接触观看网络视频、网络游戏等，使得他们过度耗费自己的时间。在学习知识的时候，将时间浪费在手机娱乐上，自媒体大大提升了这种现象的可能性。其次，由于自媒体的信息量大且良莠不齐，使大学生更容易受到有害信息的污染。由于信息时并不会经过审查，所以使得多种思潮大量来袭。涉世未深的大学生，还没有形成自己对各种外界信息的客观辨别和判断能力，容易受到不良信息的影响，导致理想信念迷失、价值观混乱等问题。同时自媒体传播速度很快，一定程度上加快了不良信息的传播速度和扩展范围，增加了思想政治教育工作的难度。④最后，自媒体的出现，给思想政治教育者自身带来了全新的挑战。大学生思想政治教育工作者不仅要紧跟时代潮流，了解新型的社交媒体，更要学会新技术，利用好自媒体这一平台。当下，网络思想政治教育研究被逐渐重视起来，教师开始积极利用各种网络媒体。但是当大家刚刚掌握了QQ、飞信、人人网的时候，微博开始兴起，之后极短时间内微信又腾空而出。新媒体技术革新之快，常常让我们措手不及。这就要求思政工作者要积极学习新知识新技能，利用好微信等新型自媒体平台。
三、自媒体时代的工作创新
正因为自媒体是把“双刃剑”，这就要求高校要顺应信息时代的变革，充分利用自媒体优势，尽可能规避其消极影响，丰富思想政治教育工作的内容和手段，提高高校宣传思想工作的实效性。
（一）创新高校思想政治教育理念
自媒体时代下，高校要高度重视网络思想政治教育工作，深刻认识到自媒体对大学生思想政治教育工作带来的机遇与挑战。打破传统思想政治教育工作的思维模式，树立全新的工作理念，在之前网络思想政治教育工作的基础上，突出高校各职能部门的工作优势，开辟新的平台和阵地，加强管理层面、师资队伍和学生群体的网络素养教育，充分了解当代大学生的思想动态，利用自媒体平台进行正确引导，同时采用大学生喜闻乐见的传播话语体系、传播方式读解当下的政策思想，使其深入人心。
（二）拓展全方位自媒体传播渠道
大学生思想政治教育工作应该积极利用自媒体，开创全新的工作平台。高校利用网络社区，例如校园网络社区、微博官方账号、微信公共号、APP手机客户端、手机报等自媒体，加大信息传播力度。教师开通即时通讯工具：QQ、飞信、微信等渠道，建立和学生日常交流的平台，利用自媒体工具及时了解其思想动态以及生活学习中的困难，为他们答疑解惑，同时增进彼此之间的情感互动。
（三）培养多元化辅导员人才队伍
辅导员队伍中不仅要吸收专门化的人才，同时也要培养教师自身对自媒体的认识，掌握相关技术和运作原理。思想政治教育工作者自身要主动成为学生的“好友”，时刻关注学生的“朋友圈”，以便达成形式和情感的认同，掌握言论主动权，成为舆论的引导者，从而提升大学生思想政治教育和宣传的效果。
（四）加强高校制度建设和监管力度
从上而下的制度约束才能形成强而有力的抓手，高校应出台适合新形势发展需要的网络舆情引导制度，加强高校官方网站、官方微博、校园论坛的建设，在提供舆情表达和信息汇集空间的同时，鼓励大学生建立和完善自律自查机制。⑤为了加强监管力度积极设立网络管理中心，负责校园网的开发和维护，规范和约束学生的网络行为和习惯。同时建立公开透明、及时有效的网络信息制度。实行信息公开，增强信息的透明度。⑥总而言之，自媒体给大学生思想政治教育工作带来更多的机遇，教师要积极利用新的技术，掌握自媒体平台，做好高校网络思想政治教育工作。但同时也要认识到自媒体的弊端，尽量让大学生主动排斥网络上的消极信息，吸收正能量。如何最终落实创新工作模式，真正将自媒体优势发挥出来仍是当下大学生思想政治教育工作者面临的实际挑战。
作者:牛小游 单位:北京师范大学
注释
①张莹.浅析“自媒体”的特点[J].科教文汇，2008，5.
②“自媒体”百度百科：/link?url=cKApy1aODjYBahqJFrcrW.
③丁凯，宋桂秋.自媒体时代高校宣教网络建设的创新[J].思想理论教育导刊，2014，6.
④林伟荦.自媒体时代大学生思想政治教育工作创新的思考[J].泉州师范学院学报，2013，8.
我国互联网新闻传播领域所出现的问题，一种类型是“形新实新”，如在移动互联网传播平台活跃的微博、微信的新闻传播形态应用问题，的确属于新问题；另外一种类型则属于传统问题在新型环境中的再现，如新媒体环境下新闻信源管理问题，则属于“形新实旧”。
在传统新闻媒体信源管理和独立自媒体信源素养方面，新旧问题同时存在并交织在一起，这种现象应引起研究者和从业者的密切关注。
加强信源管理，规范专业化传播流程
其实，早在2009年3月24日，针对一些报刊不断出现严重失实报道，个别采编人员炮制虚假新闻，转载未经核实的报道，造成恶劣的社会影响，当时的新闻出版总署就印发了《关于采取切实措施制止虚假报道的通知》（新出报刊[2009]290号），要求各地新闻出版单位采取8项措施，制止虚假报道，切实维护新闻单位的公信力。其中第五条强调：“转载新闻报道必须事先核实，报刊出版单位要建立健全新闻转载的审核管理制度。报刊转载新闻报道事先必须核实，确保新闻事实准确无误后方可转载，不得转载未经核实的新闻报道、社会自由来稿和互联网信息，严禁歪曲原新闻报道事实、擅自编写或改变原新闻报道内容的行为。”可见，此类现象自2009年以来尚未得到有效遏制。
在社会化传播日益兴起的今天，专业新闻媒介组织的专业新闻内容传播链条在新闻传播世界具有特别重要的意义。
在自媒体传播群落参与新闻传播的环境下，专业新闻内容传播链条的优势和劣势都会经过社会网络的传播而得到放大。因此在社会化传播环境中，只有进一步提高专业新闻媒介组织的专业水平，更好地承担起作为专业新闻内容传播核心基地的重要责任，尽量避免在专业新闻内容传播过程中出现重大的传播失误，同时还应进一步提高专业新闻内容在移动互联网传播环境下所具有传播影响力，将专业新闻内容传播链条更为深入地嵌入社会网络。
专业新闻媒介组织的信源管理本身有着严格的管理传统和职业规范。比如，关于一般消息来源，要尽可能交代明确可查的信息来源；要交代多方面的信息来源，原则上不适用单一的信息来源；若消息来源为新闻从业者本人或其同事、亲戚、朋友等，应在报道中给予明确说明。对于匿名消息来源，应该少用，因为匿名信息来源的可信度较差。BBC播出的新闻报道至少要通过两方的证实。这种多方求证的方式是鉴别信息来源真伪的有效途径。
但是在社会化传播环境中，出于市场化、社会化、网络化等多种原因的考虑，专业新闻媒介组织在信源管理方面出现了管理松动、漏洞频现的现象。因此，国家新闻出版广电总局报刊管理司强调各新闻单位要对3起虚假失实报道引以为戒，进一步建立健全采访、编辑、审核、刊发等内部管理制度，强化终审责任。而在信源管理方面存在管理漏洞的新闻单位，则应开展内部整顿，查堵漏洞，加强社会来稿审核等采编流程管理和从业人员教育，规范采编行为。
提升信源素养，探寻社会关系传播规律
有观点认为：“随着新媒体的发展，大众传播的信道不断扩张，信源主体从传统的大众媒介及其控制机构逐步扩张到公众个体层面。”和专业化新闻媒介组织的内容传播方式有所不同，自媒体社会化传播主要是沿着社会关系传播链进行内容的生产和传播。在自媒体社会化传播过程中，各种经过个性化改造的内容沿着人际把关的关系链进行传播。人际传播和互动传播成为自媒体社会关系传播链条的主要传播特征。
自媒体社会关系传播链条的形成已在移动互联网传播环境中承担着越来越重要的传播功能，但与此同时也应该看到自媒体社会关系传播链条的另外一个侧面，即其所具有的非专业化内容生产、内容把关、内容传播等特征，使得社会化传播自身不能脱离专业化新闻内容传播链条而独立存在。
对于参与社会关系传播链条的自媒体传播群落而言，则应不断提高自身媒介素养，尤其是信源素养，对于重要的新闻信息，不管是经过认证的自媒体署名信源，还是来自未经认证或未确认其真实身份的传播主体的匿名信源，都应主动和专业新闻媒体等渠道就其真实性、可信度进行多方比照、印证、核实，从而提高自身的辨别能力，在依托专业内容传播链条的基础上，进一步发挥社会化传播的优势，促进传播领域的新兴传播形态和传播结构的科学演进。
另外，以求证不确切信息的方式传播谣言的做法在社会化传播中已引起了人们的重视和警惕，可见，虽然自媒体传播平台自身具备一定的自净功能，但是这种自净功能的程度和范围依旧受到自媒体传播平台自身的制约和局限，因此，自媒体传播的确应该认识到自身局限性，并积极推进自媒体传播进程中的信源意识养成和信源素养提高。
融合传播形态，规范信源环境
在互联网传播环境下，不管是专业新闻内容传播链条，还是自媒体社会关系传播链条，都不能保持自身超然的独立姿态，也不能脱离自身与移动传播网络或社会传播网络的深刻关联。而专业新闻内容传播链条和自媒体社会关系传播链条之间的相互影响还将日益深刻，从而形成一种内容、关系融合传播的发展态势。
有观点认为：“在未来的舆论格局中，也许一方面是虚假新闻经常性地出现，一方面是大量的辟谣新闻应运而生。”当然，笔者期望这种设想的局面最好不要在未来成为现实，因为虚假新闻、新闻谣言和辟谣新闻的大量出现，将在客观上对新闻的传播环境和传播秩序造成一种广泛的干扰和伤害。
只有在专业新闻内容传播链条和自媒体社会关系传播链条所共同发挥作用的更为专业化、社会化、网络化的传播结构中，进一步构造和完善具有公共性、开放性、规范性的信源环境，才能推动我国新闻传播进入到更为高效、准确、有效、生动的传播状态之中，并推动专业新闻内容传播和社会关系传播两个方面在共同发展过程中达到相互补充、相互协同的新平衡。