时间：2023-06-05 09:55:28
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇公益活动策划，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、写作技巧
1、条理一定要清楚，分类要合理，策划书写作技巧一般包含了以下几部分：
活动目的、可行性分析、活动内容(这个最重要)、分工(含工作推进)、预算
2、活动内容这一块应包含以下几个方面的内容：
宣传(包含宣传形式以及宣传日程)
报名(又叫参赛方式，含报名时间、报名方式、参赛要求等等)
活动形式(这才是真正意义上的活动内容，包括活动分为哪几个环节，每个环节都是些什么内容，如果是体育类比赛就应包含赛程赛制规则等等。)
活动流程(这个应从两方面写，一是大流程，即整个活动期间各个环节应该干的事，什么时候宣传，什么时候都是哪个阶段的比赛等等;二是小流程，即正式比赛或活动当天的流程，严格来讲这一部分的流程不应出现工作人员要干的事情，而只出现活动相关的内容，类似于晚会节目单，只出现观众和比赛人员应知道的流程。一般情况给外人看的策划只出现小流程)
注意事项(具体活动具体分析)
3、分工要按照“工种”给工作人员分类，同时著名各项工作完成时限(这一块一定要细，要责任到人)
4、预算要合理(实地考查)、有周转空间、同时应学会“该花的不能吝啬，该省的一定要省”
5、如果是要拉赞助的活动一定要单独做赞助邀请
6、策划的语言一定要精炼、书面化，不能罗嗦或是出现大白话
7、策划要讲求格式统一，该空行的地方统一空行，包括行间距、字体大小、缩进度都得保持一样，这样才清楚整齐。
二、注意事项
1、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重，策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;
2、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;
3、策划书需从纸张的长边装订;
4、一个大策划书，可以有若干子策划书。
一、活动主题：金马之家百万爱心献老区
关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销
活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动
响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。
联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。
在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。
活动意义：
1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快；
2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。
3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。
4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。
5、经济效益和社会效益双赢：
（1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；
（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益；
（3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程；
（4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。
二、义卖（义拍）活动分析：
1、活动内容：
金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。
2、活动时间：**年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。
3、义卖产品来源：
（1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。
（2）目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。
（3）计划在近一年的时间里，组织8－10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1－5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。
4、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。
5、活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。
以后每月1－2个周末定点举行义拍义卖公益活动。
三、扶助对象
以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：
1、7－8月，高考后推出资助老区高考状元
2、9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心
3、10月，为革命老区的福利机构献爱心
五、媒体支持
1、《武汉晚报》扶助行动栏目
2、《武汉晨报》
3、武汉电视台《百姓连线》
4、湖北广播电台
六、本次拍卖活动操作细则：
1、本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。
2、本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。
3、本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。
4、本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。
5、本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款；
6、本次拍卖活动拟定于5月27－28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等（内容由商家提供）。
7、拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。
8、每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。
8、工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。
10、由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。
公益活动策划书（二）
一、活动主题
“走遍理工，捕捉美好”团日活动
二、活动背景
为响应校共青团委员会组织部的号召，改进大学生思想政治教育工作，激发基层团组织活力，同时热烈庆祝母校十周年校庆，特此策划展开“走遍理工，捕捉美好”为主题的特色团日活动。
希望通过此次团日活动，增强大家对武汉理工大学的自豪感与责任感，激发奋斗热情，增进同学们间的友谊。同时为大家提供一个展示自我的平台，提升大家的综合素质。
三、活动内容
活动主要分为两个板块。板块一为走遍理工每个角落，在这个活动中，支部团干将带领各位成员们逛校园，了解学校的每个角落，因为联想到学校的校区比较分散，所以，我们此次活动将会把重点放在余家头校区，带成员们了解我们学校的另一部分。
板块二为摄影比赛，主要在南湖校区，余家头校区，东院，西院四个分区摄影，同学们将发挥自己的能力，捕捉学校的美好瞬间，然后将照片进行汇总，最后，在支部中评选出优秀照片，发送到班级博客上，并提供相应的奖励。
四、活动特点
本次活动集参观学校及摄影比赛于一体，并且与武汉理工大学十年校庆喜事紧密结合，充分调动大家的参与热情，整个活动氛围活泼欢乐。
五、活动时间
xx年5月10日——xx年5月30日
六、活动地点
武汉理工大学余家头校区，武汉理工大学马房山东院、西院、南湖校区
七、活动流程
1、5月15日，早上八点，校门口集合，支部成员一同搭车去武工大余家头校区；
2、在余家头校区，由团支书带领游览，让大家对余家头校区有一个大概的认识和了解；
3、游览完后，让支部同学随意游览，捕捉余家头校区的美好瞬间；
4、5月22日，上午八时，游览武工大马房山校区，并拍摄你认为美好的瞬间。
八、摄影作品评比相关细则
评分标准：（1）摄影作品要有一定的清晰度，可以看拍摄景物是前提（25%）
（2）拍摄到的画面要求美丽整洁（25%），展现武工大独有魅力（35%）
（3）相片富有艺术性会适当加分（经过电脑加工的除外）（15%）。
（4）电子版照片即可，可组队参加，亦可单人参赛，每人（每组）限两张
九、人员安排
总负责人：姚淼
分负责人：董志翔胡陈晨
宣传人员：朱长江曹瀚青吴孟杰胡亚斌
评比人员：全体班干、团干
十、活动准备
1、场地准备。姚淼负责好余家头校区的游览路线，胡陈晨负责好摄影比赛的场地准备工作。
2、活动内容及通知，胡岩负责。
3、宣传，董志翔负责。
4、安全问题，黄惠玲负责。
十一、活动预算
车费1元/人
摄影比赛一等奖一名精美奖品一份价值30元
优秀奖三名精美奖品一份价值10元
参与奖奖品曼斯可软糖三颗
一、活动主题
活跃老龄，乐在创新
二、活动背景、目的和意义
活动背景
“活跃老龄，乐在创新”社区老年人系列公益活动源自北京邮电大学“关爱老年人智慧设计国际交流项目”。本项目为期两年，目的是探索社区居家养老模式和适合老年人的服务和产品。老年人有着丰富的工作生活经验和社会阅历，也是最了解老年人需求的群体，故项目组发起一系列在社区的老年人公益活动，邀请老年人同科研人员、设计师一起，探讨科技能为老年人做些什么。
活动目的
通过科研人员、设计师、老年人以及服务老年人的社区工作者一起讨论，了解老年人的生活需求，发现老年人的创造力，输出新的产品设计、服务设计以及对现有产品/服务的改造意见，探索四位一体的社区居家养老模式。
活动意义
老年人作为志愿者参与到活动中来，共同探讨老年人的需求和解决方法，是一种老有所为；活动的形式轻松愉快，有设计师、大学生共同参与，实现不同群体之间和代际之间交流，是一种老有所乐。
三、活动时间和地点
活动时间 2012年9月—2013年10月
活动地点 社区
四、活动基本考虑
每次活动以社区提前通知、自愿参加为主。分户外和户内两种场合。
户内活动，以茶话会、互动活动为主要形式。活动的持续时间在1——1.5个小时为佳，不宜超过2个小时。
活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我班(715班)欲策划1次公益实践活动，使全班同学都能参与到关爱sos儿童村公益活动中来，体验社会增加社会责任感。
活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物，传播爱心提高自身修养。
活动时间：2010-10-21
活动策划人：715班
1、活动背景：
在我们的身边每天都能看到欢歌笑语的小朋友。但是，在看到他们愉快身影的同时，你是否想到在我们身边有这样1群特殊的小朋友，他们失去母爱父爱，同外界失去应有的交流。他们就是来sos儿童村的小朋友。他们不仅需要社会的帮助，更需要的是1个充满回忆的童年。
弘扬中华民族传统美德，增强同学们的社会责任感、服务意识和奉献是我们的责任和义务。我希望我们能尽我们1份绵绵的微薄之力，让他们对生活充满信心和勇气，让他们能享受正常儿童的多彩世界，感受到我们的爱。
2、活动主题：
“健康成长，快乐童年”
3、活动时间：2010-10------2010-11
4、活动地点：南昌sos儿童村
5、路线：232210223240214在瀛上村或瀛上路口其中1个站台下，因为车并不是到sos儿童村门口停，须走上10多分钟。
一、时间：2014年3月5日上午9时
二、地点：金江绿地广场或金江影剧院前广场
三、参加人员：康乐美会员、青少年、市民、游客
四、活动宗旨：弘扬主旋律、传播正能量，学习雷锋精神、继承光荣传统。
五、指导单位：县委宣传部、精神文明办、老龄委、团县委、县妇联、教科局、文体局、卫生局、民政局、旅游委
六、主办：康乐美养老协会、青少年活动中心
七、协办：县医院、中医院、文化馆、文化发展公司、图书馆、文联、音协、作协
八、支持赞助单位：方圆公司、百货电器城、百佳汇超市、博爱医院、信昌园酒店、蓝色老人休闲行宫
九、媒体支持：澄迈电视台、新闻办、国际旅游岛商报、南岛晚报、海南日报、海南电视台、人民网、腾讯网、海南网
十、活动内容、议程：
1、 主办方讲话（康乐美张大明会长5分、青少中心吴君秀主任5分）
2、 指导单位代表、团县委书记讲话5分
3、 赞助方代表百货电器城张总讲话5分
4、 公益活动开始90分
活动一：义诊，5个方阵：康乐美方阵组织10名医疗专家；县医院、中医院、博爱医院、中山医院各出1个方阵：救护车1台，医生5人，护士5人；免费诊疗、体检、验血压。计50人的专家组作大型义诊；
活动二：送药：各医药店摆摊向老年人送药、发广告
活动三：演讲《异地养老创举--康乐美》；配合发传单、会刊；
活动四：义演：康乐美养老协会艺术团《康乐美之歌》；百人大合唱、器乐合奏、小合唱等5个节目30分钟
活动五：义演：《学习雷锋好榜样》，青少年活动中心30分钟节目；
活动六：商家送礼（促销活动）百货电器城、百佳汇、电信、联通、移动、国美、松力、天狮、完美、金芦荟、影楼、预检1号、天保得乐；
活动七：银行、保险便民、优惠办卡；
活动八：旅游优惠（旅游委、各旅行社、景区自办）；
活动九：土特产展销（桥头大米、福山咖啡、瑞溪粽子等特产摆摊）；
活动十：宾馆、酒店优惠到现场宣传；
活动十一：美容美发在现场操作，免费或优惠；
活动十二：楼盘促销（各楼盘开发商）；
活动十三：建材、装潢公司促销；
活动十四：街舞、广场舞、太极拳、扇、剑表演；
活动十五：抖空竹表演。
十一、主办方职责分工：
（一）、青少年活动中心：
1、落实场地（搭建主席台、安排坐椅、音响、背景、条幅、标语）
2、邀请宣传部、文体局、教科局、卫生局、团县委、妇联、电视台、新闻办、图书馆、文联
3、学习雷锋好榜样的30分钟学生演出
4、与团县委联合组织50名青年志愿者负责场内安保，维护会场秩序、扶老助老
5、与团县委、教科局联合召集2千名青少年、儿童到场接受雷锋精神教育
（二）、康乐美养老协会：
1、60分钟演出，百名老人大合唱《学习雷锋好榜样》《我的祖国》《康乐美之歌》，女声小合唱《迎春花开候鸟来》，器乐合奏《喜洋洋》《绿色澄迈》，八把二胡齐奏《赛马》，笛子独奏《扬鞭催马运粮忙》，八老太葫芦丝齐奏《婚誓》，八老太舞蹈《爱河》《好日子》独舞《山海情深》八个气功手表演
2、邀请民政局、老龄办、老干局、老年大学、长寿研究会、文化发展公司、文化馆（会长出马）
3、拉赞助，8个公关小组齐动（会长找百货电器城）
4、15个活动内容的操作，落实到每个具体负责人
5、组织200名老人到场，统一服装，现场发放慰问品
6、活动现场总指挥、总调度
康乐美养老协会的学雷锋公益活动筹备小组
组长张大明 常务副组长：董凤瑞，副组长程庆学、吕秀芳、祁玉祥
成员：演讲吕秀芳，百人合唱团朱国凡，女声小合唱队李尚燕，气功队张福田、舞蹈队杨丽华、易永珍，乐队刘虹呈、王坤玉，主持王彤，舞台监督岳建平、林宏，音响孙超然、梁建人，布景和剧务姜新华、王彦军、马俊宝、姜学安；安保陈杰、张德，刘天林、皮振录、张克志、刘明晓；后勤及现场祁玉祥（场地划分、搭台、运输）、张栓玉、张成文、王国有、张甲森、杨树海、臧敬存；
党报的责任是党报的使命，党报的责任与生俱来，它的特殊属性决定它在公众传播中必须当主角、担责任。那么，作为党报怎样去践行它的社会责任？通过策划一系列与时代同步，主旋律高亢，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的社会公益活动，努力履行党报的社会责任，提升报纸的影响力、公信力和权威性，同时，也拉近报纸与读者的距离。
一、突出时代性 强调贴近性
利用党报做社会公益活动很重要一个方面，是要牢牢把握正确的舆论导向，紧扣时代主题，这样，才使党报更具有公信力和权威性。按类别分为：重大庆典或纪念日类、抗击自然灾害类、弘场主旋律类、道德建设类、生态文明类、群众性体育活动类等，这类公益活动往往以大见长：主题大、规模大、影响大。
大量常态的公益活动大都是民生方面，这类公益活动，直接和民生相连，恰能体现党的温暖和社会的文明，做起来更容易触动人的情感。有助残、助学、扶贫等类，这类活动往往以小博大，大都体现在助民、亲民、爱民上。
二、贵在制度化 重在执行力
公益活动能否成功，策划是核心，制度是保障。活动策划要保持可持续性发展，须从机制的完善与制度的健全上入手。为保证每次策划的公益活动圆满完成，须建立一整套较完善策划公益活动规章制度。《盘锦日报》、《辽河晚报》在这方面制度完善，指标到位：要求两个编辑部每年要策划十大全局性、有影响力的公益活动，每个部门每年至少要策划十个中型公益活动，鼓励记者策划一些为民排忧解难小型公益活动。同时两报还成立策划活动部，深度报道部。前者主要是协调组织各类公益活动，后者是为把公益活动推向深度，增加思想厚度。
执行力是公益活动的生命力。一个好的公益活动，三分在策划，七分在执行。执行的重要环节：实行项目负责制和流水化作业模式。大型策划由主要领导牵头成立策划团队，实施策划项目负责制。活动开展过程中，严格按项目流程进行流水线式作业，丝丝相连，环环相扣，确保策划执行与前期策划方案不变形。大型公益活动前期不惜拿出版面，采取多种形式集中轮番“轰炸”，形成抢眼效应和社会话题效应，活动中，追踪反响和效果，发现问题及时调整。后期，重点强调活动的后续宣传，同时对策划活动效果进行打分、验收、评估、总结，并形成一整套相应资料及备份。
三、公益活动策划的原则
1.可行性是公益活动策划从梦想变成现实的必备。可行性的前提是对受众心理需求有个较准确的预见性分析和诊脉。大前提是对具有新闻价值的事实的依赖，在策划之初，要考案创意本身的优劣，如在选择主题上，是否突出时代特征，反映民生民意；在考虑操作上，是否简单易行，赞助单位是否真诚有善举；在读者阅读上，是否能吸引人的眼球，勾起他们的兴趣和期待，产生参与、互动的欲望。这里还包括许多运行中的诸多细节，有可能出现的各种困难及解决办法等，总之要理性、客观、周全，不能头脑发热，一时冲动。否则，或虎头蛇尾，或骑虎难下，或失败告终。
2.选准最佳时机会使公益活动策划的效果事半功倍。公益活动策划的最佳时机，通常是指以新闻事实的发生为起点的，研究寻找活动策划的最佳契机，会使活动策划的社会效果达到最佳状态。一要有前瞻性。所谓前瞻性，即围绕正在萌芽的新闻热点，提前进行研究。一般体现在对重大庆典或纪念日的公益活动的策划上，因为它具有可预见性，时间、空间没有问题，重要的是切入点的选择和规模大小的掌控。二要讲究实效性。报纸上的任何一个策划，无论大小，都离不开新闻，那么新闻就离不开时效牲。
3.搭建好平台、整合好资源是公益活动策划成功的保障。公益活动策划离不开外界有关部门的支持，如宣传部、文明办、妇联、团委、慈善机构、文化、教育、体育、民政、交警等部门和有爱心、社会责任感强的商家。与他们的沟通、协调最后达成共识，搭建好平台，并取得的大力支持至关重要：一是借力造势形成合力；二是增强权威性、公信力；三是组织上有保障，能快速调动人力；四是能及时解决在公益策划活动中有可能出现的问题；五是能保证活动有一定的经费。
其一是品牌印象，即媒体在受众心目中树立的形象，反过来说，就是受众对于媒体的系统评价，包括队伍素质、信息传播的可信度、社会责任感及对公众的态度等。这些因素在受众心目中的固定化、标志化，就成为受众品牌认知的重要基础，从这个意义上讲，品牌就是形象。媒介之间的立体式竞争在较高的层面上就是形象的竞争。就新闻媒体而言，形象的具体评价指标有两个：首先是知名度，即新闻媒体被受众了解知晓的程度；其次是美誉度，即新闻媒体获得受众信任、赞许的程度。而新闻媒体扩大知名度、提高美誉度的一条捷径就是主动策划、组织一些有益于社会、有益于公众的社会活动，并使其成为人们普遍关注的新闻事件而得以广泛的传播。
其二是服务的便捷和多样化。受众在消费媒介产品的同时，也在消费媒体提供的服务。有奖竞猜、电话沟通、现场参与等，都是新闻媒体服务的流行方式，这些服务的内核是友善、方便、高效、参与感、角色感、成就感等。媒体向受众提供高品质的服务，能给受众造成亲近、可靠、平等的感觉，引起他们美好、丰富的联想，说到底，实质上也是为了在受众心目中树立媒体“人民公仆”的高尚形象，从而获得受众对媒体的心理认同，并在此基础上拉近受众与媒体之间的距离。而服务于社会、服务于公众，正是媒体进行活动策划的初衷。事实上，媒体策划的许许多多活动也确实以各种方式在各个方面为受众提供了实实在在的服务。
品牌是媒体形象的代表，那么，品牌经营的实质就是打造媒体品牌，塑造媒体形象。媒体形象塑造的途径是多种多样的，但活动策划无疑是一条便捷有效的最佳途径，它能在最短的时间内取得最显著的效应，可以说是媒体品牌经营的“法宝”。下面我们就来具体分析活动策划在媒体品牌经营中的运用情况，归纳起来主要采用“间接”和“直接”两种形式。
策划服务性的公益活动，利用为社会作贡献的机会间接塑造媒体形象。新闻媒体可以在平时积极主动地策划、组织一些社会公益活动，例如组织各种文化、体育、娱乐活动，吸引社会大众的参与。从动机上来看，媒体组织这一系列活动，目的不是为了赢利，而是为了彰显媒体对社会的责任和贡献，在活动中树立良好的媒体形象；从实际效果来看，媒体通过组织这样的活动，一方面可以吸引公众对本媒体的关注，从而扩大媒体的知名度和影响力，另一方面可以在活动过程中体现媒体勇于承担社会责任，乐于为社会作贡献的价值取向和精神风貌，以此赢得受众的道义认同，从而提高媒体的美誉度。如此一来，知名度和美誉度都增强了，良好的媒体形象也就树立起来了。
事实上，目前大多数媒体都已懂得而且善于借助公益活动策划打造媒体品牌，树立媒体形象。如：最简单普遍的热线电话，都市频道每周的首席记者进社区、每年的爱心接力、送光明、联合世纪欢乐园为SOS村孤儿送欢乐，大河报的春蕾行动等。这些活动的举行，让公众在关注弱势群体的同时，也必定记住了“好心”的媒体，媒体可亲可敬的品牌形象也就在这个过程中自然地形成了。
在活动开展过程中，媒体并没有对自己所做的善事义举大肆宣扬，但行动本身就是一种最有力的宣传，虽然是间接的、含蓄的，但效果同样是明显的；媒体可以通过造福社会与人民的实际行动，在受众心目中牢牢树立起富于社会责任感的良好的媒体品牌形象。
开展公关性的活动直接进行自我宣传，塑造媒体形象。以活动进行间接宣传，并不意味着媒体就不需要进行自我宣传了。知识经济时代，大众传媒作为一种产业，实行产业化经营，同样需要抓住契机宣传自己以扩大影响。例如，成都的《商务早报》为了开展自我宣传，就曾别出心裁地策划了一次主题为“世界第一大报”的活动：该报于1999年12月31日晚千禧年到来之际，在成都锦江大桥附近的一座高层建筑上悬挂起了“世界第一大报”――面积达2440.67平方米，重达1890公斤的《商务早报・新千年特刊》，并成功地申报了吉尼斯世界纪录，成为人们关注和讨论的一个热门话题。《商务早报》也因此次活动给受众留下了难忘的印象。
媒体还可以策划主办形式多样的旨在推广品牌的大型活动，如组织各类论坛、演讲会、展览会、宴会、颁奖晚会等。通过策划组织这样的活动，可以直观地显示出一个媒体的实力，扩大媒体的影响，同时给公众留下一个良好的品牌印象。最简单的例子：中央电视台2005年的活动多达80多个，其中不乏像歌手大赛、模特大赛等活动，这些活动的主题有的似乎与媒体本身关系不大，甚至可以说毫无关联，但因为整个活动过程都十分注重媒体形象的传播，因此能起到积极的品牌宣传作用。
此外，媒体策划公关性活动的更为普遍和常用的一种形式就是，在创刊(台)周年纪念日等特殊的日子举办庆典活动，并借庆典之机，策划一系列丰富多彩的社会活动，通过活动与受众面对面地交流、沟通，进行感情上的联络，以形成有利于媒体发展的良好的人际环境，扩大媒体品牌在社会上的影响力。
相对于上一类通过策划服务性的公益活动塑造媒体形象的方式而言，这类通过策划公关性的社会活动塑造媒体形象的方式更为直接，可以说是针对受众直接进行自我宣传，具有主导性强、时效性强、沟通面广的特点，因此往往能在极短的时间内迅速形成有利于媒体的舆论，使媒体获得更广泛的支持与合作，强化并扩大媒体品牌在社会上的影响力，可见以上这两种策划活动的方式各有特点、各具优势，媒体应把握时机，综合运用，方能取得更出色的效果。
河南电视台都市频道坚持“岁月久远，关爱不变”的理念，积极举办公益活动的影响逐渐走向广度和深度。通过频道十年公益活动的运作，我认为操作公益活动的要素，即“天时、地利、人和”。
关于“人和”，在这里我们从企业与媒体、企业与受众两个角度来理解。要通过公益营销实现品牌的升值，必须选择一个有权威的媒体平台。电视媒体拥有最广泛的受众人群，声画合一充分还原公益活动的感人画面。综合性频道在新闻、娱乐各方面的资源对于多角度打造、多平台展现公益活动十分有利。企业参与公益活动的终极目标是提升销售，占领市场份额。打动品牌目标受众是公益活动的潜在要求，这也对媒体量体裁衣的能力提出更高要求。针对大众，量身打造特别的活动与节目，打动目标受众，提供最佳的活动宣传出口，是“人和”的关键环节。比如都市频道与郑州华山医院合作打造的“健康中原行”就是人和的良好范例。对于郑州华山医院来讲，私立医院在公众心目中的形象不好。都市频道在全省人民心中具备强大影响力，通过频道的宣传，双方合作为河南人民进行义诊，把专家诊疗和仪器检查送到家门口，打消群众的顾虑。义诊活动持续近两年，走遍全省18地市，实现了观众、企业、媒体三方受益。
“地利”，在正确的地点操作公益事件。还是首先看企业的需要，营销范围是全国?区域?城市?农村?其次进行活动的地点选择也尤为重要。拿我们与维雪啤酒的2007广场消夏活动为例。夏季酷暑难当，傍晚时分群众纷纷走到广场上乘凉。我们从消费者的生活习惯出发，双方协商确定企业重点宣传的地市，顺势在广场举办消夏活动，邀请频道知名主持人、超级男声、超级女声进行文艺演出，吸引消夏群众的注意力。演出中穿插喝啤酒比赛、接龙游戏等互动环节，直观体现维雪啤酒的口味、包装信息，在笑声中生动传达“欢聚时刻怎能没有维雪”的品牌理念。频道与维雪的合作，双方互相给予较大空间，把频道宣传与品牌互动有机结合，活动效果非常明显。
对于企业来讲，首先需要评估自己能够承受的付出和预期的收益，选择合适的时机切入“公益”形象，即公益营销的“天时”。任何企业或品牌并非生而具备公益形象，从何时介入“公益营销”的区域呢?选择不付出可以从一次公益事件入手，以后碰到合适机会持续介入，打造企业的爱心形象。2007年，我频道《都市报道》栏目报道白血病女孩张越的事件，“新日集团”不仅自发为小张越捐款，还积极与媒体配合，走向社会共同组织爱心募捐，充分彰显企业的爱心，将“新日”品牌积极向上、健康阳光的品牌理念演绎得淋漓尽致，短期活动收到良好的社会效果。企业有大预算就可以做一场活动，甚至一档公益节目。每年6月A8月，“高招”总是最被关注的话题，而每年高考考生中近1／3家庭贫困。无力承担一个大学生的花费。都市频道从2003年起就在高招录取的7－8月开展“爱心接力”活动，资助家境贫寒的大学生解决就学困难。“爱心接力”以其富有社会意义的活动策划和成功的市场运作成为都市频道的年度品牌活动，并在《都市报道》中开设特别板块，随时关注最新进展。五年来与格力空调、河南移动等知名品牌的良好合作，既为家境贫困的大学生解决了实际困难，又为支持公益事业的企业塑造了更高的品牌美誉度。
2008年奥运在即，商业活动在奥运光环下显得暗淡，是公益活动大放异彩的一年。我们相信，只要根据企业需求，选择合适的时机与有影响力的媒体共同开展公益营销，就一定能实现企业、媒体、受众三方共赢。
二、活动背景：
大冶市罗家桥办事处新建村张家湾四岁的小女孩张青云正在上幼儿园，正是美好童年的时候，但是去年12月的一场车祸却夺走了她原本幸福的童年。四个月来她一直是在医院里和病痛的折磨下度过的。每天上千元的医药费已经让她原本不富裕的家庭近乎破产，（全家都是农民工）肇事司机无力支付庞大的赔偿金额和医疗费用。同时也拖欠了一个多月的住院费，面临着医院停止治疗的处境。但是一旦停止治疗小青云的双腿可能面临截肢的危险，为了保住她的双腿，她的家人向亲戚借债20多万，面对庞大的后续治疗费用，不得不向各大媒体和社会各界求助，希望得到大家的援助。
三、活动目的及意义：
为了能够帮助小青云保住双腿，使病情得到恢复，能够早日重返校园。我们联合各大媒体和单位开展了此次活动，希望通过这次活动使民众更加关心社会弱势群体。也让我们大学生的公益意识得到唤醒，让我们的校园、我们的社会更加和谐。让我们在困难面前更加团结。
四、活动信息：
组织单位：reallove微笑公益联盟
策划主办单位：湖北师范学院社会调查部
黄石理工学院医学院团总支实践部
reallove微笑公益联盟组织部
赞助单位：
捐款审计单位：reallove微笑公益联盟财务部（各主办方参与审计工作）
活动负责人：冯祥至
活动类别：公益活动
活动地区：黄石理工学院（西门、中门广场） 湖北师范学院
黄石商圈
活动时间： xx年4月02日
活动形式：现场募捐
活动募捐物资：限于钱款。
五、活动内容：
1、于3月25日前做好活动策划，召开会议讨论并安排细节工作；
2、设置募捐地点，安排募捐志愿者；
3、宣传部做好宣传工作，加强呼吁力度；
4、4月01-02日分别在理工和黄石两地进行募捐活动；
5、财务部做好募捐统计，登记好募捐额数并进行汇总；
6、宣传部做好总结工作并记录在册；
六、活动预算：
1、桌子4张 ；
2、捐款箱2个；
3、展板2块；
4、横幅2条；
5、志愿者12名（实践部干事4名，其余由reallove微笑公益联盟选拔，其他组织以及个人不得干预。）；
6、登记本2个；
7、签名笔5枝。
七、活动注意事项：
1、参与活动的同学注意端正态度；
2、本次募捐活动采取自愿原则，任何组织、个人不得干预；
3、募集的款项要有明确的账目；
4、事先准备好募捐登记表，做好相关登记；
5、注意每个参加活动的人员安全；
6、募捐活动后各区负责人做好要汇总；
希望各位成员高度重视本次募捐活动，精心准备，确保活动顺利开展，让所捐款项尽早送到小青云父母手中。
reallove微笑公益联盟策划部
一、遵循媒体公益原则
十堰晚报开展的这次“点亮微心愿”爱心公益活动，帮助的对象和活动主题非常明确，即向进城务工的农民工子女和农村留守儿童送去节日礼物。因此，所有活动在六一儿童节前全部开展。在儿童节当天，284个大声说出微心愿的孩子都收到了梦寐以求的节日礼物，这是时效性的最好体现。
农民工为了养家糊口进城务工，为城市的发展挥洒汗水，付出青春。由于他们背负着沉重的生活压力，由于他们的忙碌与付出，远在家乡农村的孩子，最大的遗憾莫过于亲情的缺失。就连那些被幸运地带在身边的孩子，由于父母的早出晚归、劳累奔波，他们仍然得不到应有的关爱。在他们的眼中，在六一儿童节到来之际，多么想像真正的城里孩子一样，收到大人们送给他们的礼物，或者父母们能够带上他们一起逛公园进游乐场。这些对城里孩子来说可能微不足道，但对这个特殊的群体而言却是一种奢望。
本报从农民工子女的六一儿童节微心愿入手，选取了一些比较容易实现的微心愿，让爱心企业、爱心市民共同参与帮助实现。点亮的虽是微心愿，体现的却是整个社会大家庭的大关爱、大温暖，传递的是一份份爱心，聚集的是社会的正能量。公益活动的适宜性和可行性原则在这里得到具体体现。
二、担当媒体社会责任
5月下旬，张湾区妇联准备在六一儿童节前夕做一些爱心活动，他们找到十堰晚报记者，希望本报参与。经过积极讨论，很快，“点亮微心愿，共筑中国梦”爱心公益活动纳入编辑部当月重要公益活动策划。
这时，距离六一只有一周的时间。因为时间很紧，为全力保证该活动的顺利进行，编辑部迅速抽调多人组成一个工作专班，负责多方统筹指挥协调。随后，专班记者与张湾区妇联一起，深入红卫炉子小学征集微心愿，到学生家中采访。
由于征集到的微心愿都是张湾辖区的，考虑到平衡，记者又联系了茅箭区火车站小学、郧县青曲镇中心小学和郧县青山界山小学，征集了数十位孩子的微心愿。
5月27日，本报用一个版的容量首批尝试着刊发了10个怀揣微心愿孩子的微专访。当日上午，本报新闻热线响个不停，电话完全被爱心市民激动的话语充满。28日，十堰晚报索性拿出两个版，把之前征集到的130个孩子的微心愿全部刊登出来。让我们始料不及的是，当天下午4时许，所有孩子们的微心愿全部被爱心企业和爱心市民认领。
面对广大市民的爱心如潮，面对被点燃的公益热情，28日下午5时，本报编辑部召开紧急策划会，决定再征集、追加一批微心愿，满足大家的捐赠愿望。随后，记者连夜联系了茅箭小学、文锦学校、大川学校3所农民工子女学校和郧县胡家营小学的负责人。29日上午一上班，记者赶到这些学校，再次征集了144个微心愿。
30日，这144个孩子的微心愿在本报刊发后，数十家企业和近百爱心市民，通过各种渠道联系上十堰晚报，表达了强烈的捐赠意愿。编辑部根据实际情况，选取了高登酒店、郧志置业两家爱心企业和部分爱心人士，认领了这144个微心愿。这两家企业负责人均表示，这些孩子的心愿都非常微小，对企业都不是难事，他们愿意帮助孩子们，让他们感受到社会的温暖和人间的温情。
在6月1日的微心愿圆梦行动现场，一家养生馆负责人带来100套文具，一家美容机构负责人约了4个家庭买了20套书包、文具赶来，让记者随机发放。一次认领12个孩子微心愿的私营业主李春波，拎着精心挑选的滑板、遥控飞机等玩具和文具笑着说：“做生意要挣钱，但是挣的钱必须花得有价值、有意义。在十堰晚报上看到这个公益活动的报道后，我很乐意参加，这样不仅孩子们开心，我自己更开心。”
农民工子女学校十堰市文锦学校校长陈逢春说，点亮孩子们的微心愿，给了孩子们一个快乐的六一。传递给孩子们的，更是整个社会对于农民工子女的关心和爱护。
“点亮微心愿”活动出发点就是让那些城市里的农民工子女和农村里的留守儿童有一个快乐的节日，让孩子们感受到实实在在的快乐，感受到社会大家庭的温暖，这是媒体担当社会责任的最直接体现。
三、发挥媒体积极性
作为一个责任媒体，日常除了积极配合社会各团体、政府各部门做好爱心公益宣传，从而激发广大民众、企业的公益热情，更应该主动参与，搭建公益爱心平台，深度介入各类公益活动。
此次“点亮微心愿”爱心公益活动，是本报与张湾区妇联联办的。按照媒体习惯，妇联无疑是活动的主要组织者，媒体主要是在宣传上提供版面，予以支持配合。但是，在这次公益活动中，十堰晚报一开始便深度介入，要求报纸不能为了宣传而宣传，也不能将公益活动当作赚取受众眼球的噱头，坚持实实在在做善事，真心实意做公益。报纸上呈现一个学生的微心愿，记者要跑学校、做家访，与爱心企业联系，最后还要跑商场帮一些爱心企业、爱心市民购置礼物。每帮孩子完成一个愿望，记者往往要打十几个电话，白天完成所有的采访和通联任务，晚上赶回报社写稿。短短一周时间内，上至总编辑，下到一线记者、值班编辑，都是全力以赴，倾注了大量精力，投入了大量版面，最终取得了超乎预期的效果。
四、彰显媒体公信力
目前，爱心公益活动正遭受着信任危机，部分民众对爱心公益活动产生了一定的抵触情绪。在这种情况下，由谁来心公益活动，如何心公益活动，如何激发爱心企业和爱心人士的公益热情，直接关乎爱心公益活动的效果。
十堰晚报作为本市亲和力、公信力、影响力最大的媒体，过去十几年，始终秉承 “担当责任 情系民生”的办报理念，在努力办好报纸的同时，致力于打造责任媒体、良心媒体、爱心媒体，致力于社会爱心公益事业，在市民中赢得了良好的口碑。如资助贫困大学生活动已经持续开展11年，募集善款千余万，资助了近1500名贫困大学生。资助贫困大学生“圆梦行动”已成为十堰市著名慈善品牌，多次受到省市委宣传部、新闻出版部门的高度评价。
记者张婧是“点亮微心愿”活动主力记者，既要写稿，还得负责活动的各方协调沟通。一天晚上11点多乘坐的士回家途中，她一直在与爱心市民不断地电话联络。当记者下车时，的士司机拿出一百元钱，请记者也帮他给需要的孩子买个节日礼物。记者问的士司机：“您为什么相信我们？”“我就是相信你们十堰晚报！”说完，的士司机开车就走了，连姓名都没留下。
本次活动，我们选取生活在社会底层的农民工子女作为爱心公益活动的捐赠对象，很容易激发责任企业和普通市民埋藏心底的那份同情心。并且，选取农民工子女学校作为捐赠对象，无论是捐赠者、被捐赠者，还是整个活动的组织者策划者，都毫无功利性可言，这样就保证了活动的纯洁性，捐赠者的爱心不会担心被亵渎。
社团文化艺术节之——母爱无疆
二、活动背景：
萱草生堂阶，游子行天涯；慈母依堂前，不见萱草花。慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。谁言寸草心，报得三春晖。这些都是孟郊的诗句，表达了儿女们对母亲的感恩之心，歌颂了人间最伟大的爱母爱。母爱是人类一个亘古不变的主题，我们赋予它太多的诠释，赋予它太多的内涵。没有历史史诗的撼人心魄，没有风卷大海的惊涛骇浪，母爱就像一首深情的歌，婉转悠扬，浅唱低吟……想起了母亲，志向消沉就会化为意气风发；想起了母亲，虚度年华就会化为豪情万丈；想起了母亲，漂泊的游子就会萌发起回家的心愿；想起了母亲，彷徨无依的心灵就找到了栖息的家园！提起你手中的笔，在母亲节，为亲爱的母亲写点什么或做点什么吧。让我们来叙写成长，来描画我们心中的母亲；让我们一起来关注女性，关注我们伟大的母亲。
三、活动内容：
1、主题征文：关于成长，关于母爱
（1）女大学生成长成才的故事
（2）妈妈的故事
（3）我与妈妈的故事
2、“为妈妈许愿”校园公益活动
四、活动目的：
通过系列活动，丰富校园文化生活，关注女性，重温成长过程，感恩伟大母爱。让文学氛围重新回到校园，让大学生学会感恩，学会用心灵关怀。
五、主 办： 江西外语外贸职业学院团体联合会
承 办： 启梦文学社
六、活动日期：
2011年4月20号——2011年6月13号
七、活动安排
前期准备：
4月16—19日确定活动方案及相关活动的组织安排，联系其他院校争取对整个瑶湖院校进行活动；
4月20—25日 联系征文活动的评委老师；寻求活动经费的支持，
4月25—27日 着手宣传工作
中期工作：
4月29日—5月6日 动员各系参与本次征文比赛，号召各系同学踊跃参加。
5月6日—5月10日 在校园内进行宣传，由启梦文学社制作宣传板及宣传海报。
5月11日 举办“为妈妈许个愿”校园公益活动，加大活动影响力。
5月12日—5月13日 整理活动收集的愿望，在社团博客群上如果可能的话联系广播站进行部分广播。
5月14日—5月30日 收集各院各系征文稿件
6月1日—6月10日 文学社组织初评，评委老师终审来稿，评出优秀文章
后期工作：
6月11日 公布征文结果
6月13日 优秀文章整理成册，只要参与征文活动的班级即可免费获得一份。
八、奖项设置：
一等奖一名 二等奖二名 三等奖三名 优等奖若干
颁发相应的证书及奖品
九、人员安排：
活动策划：杨艳
宣传海报：彭平平等宣传部人员
现场协调：熊伟超以及纪检部人员
十、经费预算：
海 报：1*2=2元
征文奖品：70元
资料打印：0·1*200=20元
其他费用（工本费、许愿瓶、纸张等）：8元
共 计：100元（编制获奖作品册除外）
一、母亲节活动主题
社团文化艺术节之——母爱无疆
二、母亲节活动背景：
萱草生堂阶，游子行天涯；慈母依堂前，不见萱草花。慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。谁言寸草心，报得三春晖。这些都是孟郊的诗句，表达了儿女们对母亲的感恩之心，歌颂了人间最伟大的爱母爱。母爱是人类一个亘古不变的主题，我们赋予它太多的诠释，赋予它太多的内涵。没有历史史诗的撼人心魄，没有风卷大海的惊涛骇浪，母爱就像一首深情的歌，婉转悠扬，浅唱低吟……想起了母亲，志向消沉就会化为意气风发；想起了母亲，虚度年华就会化为豪情万丈；想起了母亲，漂泊的游子就会萌发起回家的心愿；想起了母亲，彷徨无依的心灵就找到了栖息的家园！提起你手中的笔，在母亲节，为亲爱的母亲写点什么或做点什么吧。让我们来叙写成长，来描画我们心中的母亲；让我们一起来关注女性，关注我们伟大的母亲。
三、母亲节活动内容：
1、主题征文：关于成长，关于母爱
（1）女大学生成长成才的故事
（2）妈妈的故事
（3）我与妈妈的故事
2、“为妈妈许愿”校园公益活动
四、母亲节活动目的：
通过系列活动，丰富校园文化生活，关注女性，重温成长过程，感恩伟大母爱。让文学氛围重新回到校园，让大学生学会感恩，学会用心灵关怀。
五、主办： xx外语外贸职业学院团体联合会
承办： 启梦文学社
六、母亲节活动日期：
2011年4月20号——2011年6月13号
七、母亲节活动安排
前期准备：
4月16—19日确定活动方案及相关活动的组织安排，联系其他院校争取对整个瑶湖院校进行活动；
4月20—25日 联系征文活动的评委老师；寻求活动经费的支持，
4月25—27日 着手宣传工作
中期工作：
4月29日—5月6日动员各系参与本次征文比赛，号召各系同学踊跃参加。
5月6日—5月10日 在校园内进行宣传，由启梦文学社制作宣传板及宣传海报。
5月11日 举办“为妈妈许个愿”校园公益活动，加大活动影响力。
5月12日—5月13日 整理活动收集的愿望，在社团博客群上如果可能的话联系广播站进行部分广播。
5月14日—5月30日 收集各院各系征文稿件
6月1日—6月10日 文学社组织初评，评委老师终审来稿，评出优秀文章
后期工作：
6月11日 公布征文结果
6月13日 优秀文章整理成册，只要参与征文活动的班级即可免费获得一份。
八、母亲节奖项设置：
一等奖一名 二等奖二名 三等奖三名优等奖若干
颁发相应的证书及奖品
九、人员安排：
活动策划：xx
宣传海报：xx等宣传部人员
现场协调：xx以及纪检部人员
十、母亲节经费预算：
海报：1＊2=2元
征文奖品：70元
资料打印：0·1＊200=20元
积极参与社会活动，乃晚报属性使然
晚报同其他传媒相比，不论是机关报、日报、综合报还是专业报乃至广播电视报，都有许多共性，比如讲究新闻性与信息量。但是晚报又不同于日报，它有着独特的个性和鲜明的特点，它是直接“飞入寻常百姓家”的，是直接为群众服务的，是“进百姓、进家庭、进生活”的，而绝不是“进机关、进干部、进工作”的，这一鲜明的个性和特点就要求晚报必须直接参与群众生活、参与社会活动。
同时应该看到，晚报参与社会活动也是由它的办报宗旨决定的，大凡晚报都明确提出贴近生活、贴近实际、贴近群众的办刊宗旨，有了这样的办报宗旨，报社积极参与社会活动就是题中应有之意，是它的本来属性。其次，现代报纸竞争激烈，新闻同质化现象严重，举办具有自身鲜明特点的活动，由活动衍生出来的新闻就具有了该媒体的独特属性，成为吸引读者眼球的独家新闻，报纸的竞争力自然也就获得了很好的提升。
烟台晚报曾经搞过一个“寻找烟台许振超”的活动。当时上级宣传部门的要求是做系列报道，大力宏扬许振超精神，掀起一股许振超学习热。是像兄弟媒体一样按部就班报道各单位学习情况，还是另辟蹊径？反复探讨之后，晚报推出“寻找”系列，与烟台市总工会联合发文号召读者向晚报推荐身边的许振超。在连续刊登20余篇图文并茂、感人至深的“烟台许振超”，并引起巨大轰动后，发动读者有奖投票（抽奖），充分调动起读者的积极性和参与热情。最后共收到选票2万余张，评选出10名“烟台许振超”。烟台市总工会为这10人举行全市颁奖大会，当时的市委宣传部长在大会上给予晚报高度评价。
活动塑造品牌，提升报纸影响力
眼下，媒体竞争已进入品牌竞争时代，有了品牌就有了市场，就有了生存的基础。而品牌不是一蹴而就的，是在长期的营销或传播过程中形成的，品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。其具体评价指标有两个：知名度和美誉度；也体现在服务的便捷和多样化。媒体开展活动策划，有利于媒体品牌形象的塑造，也是树立品牌个性的有效方式，在媒体品牌经营中有着不可替代的重要作用。“烟台晚报健康大课堂”、“中老年才艺大赛”、“晚报号旅游专列”系列活动就是晚报走主流媒体之路、倾力打造核心竞争力的一次集中实践和展示。烟台晚报试图通过举办、经营一系列高规格、大规模的社会活动，提升烟台晚报品牌的影响力和竞争力，继而通过对品牌影响力和竞争力的经营、利用、开发和挖掘，实现品牌增值。
记得“媒介军师”喻国明教授曾说：“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。”一手缔造了北京青年报奇迹的资深报人、北京娱乐信报社原社长崔恩卿则认为：“社会活动是报纸营销的一个重要手段，可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，使报纸的品牌深入人心。成功的活动可以带出成功的媒体。”
为了搞好活动策划，自2006年起，烟台晚报专门抽调精兵强将，组成了一个专门负责搞活动策划的部门，负责整个媒体的活动策划。此外，在配合好策划部策划的活动外，新闻部、文体部、专刊部、生活杂志部等部门也不断策划推出自己部门的活动。去年，新闻部成功推出了“评选慈善之星”、“五一烟台山大变飞机”、“奇人大赛”、“春节圆梦”等活动，牢牢吸引住读者的目光。生活杂志部则成功推出了“烟台市首届欢笑大赛”、“军旅情缘见面会”等大型活动，这些活动本质上也是新闻的载体，吸引大量读者热情参与，活动实况又反哺新闻报道，我们由此也就有了最为鲜活、最为生动的新闻记录。
去年一年，各部会同策划部共同推出了大小活动近百场，推动晚报广告收入达到1.2亿元，报纸发行突破20万份，实现了社会效益与经济效益的双丰收。
活动顺利开展，系统性执行力是关键
众所周知，组织社会活动是媒体公关能力的集中体现。事实上，社会活动也是报纸建设品牌、打造品牌的有效手段。有人说，注意力是这个时代最稀缺最宝贵的资源，但是吸引注意力并不是品牌建设的全部。要把品牌建设好，必须进行系统的策划，长期、持久地开展公关活动，而不能仅靠一两次活动。经常策划丰富多彩的社会活动，就能使报纸走近群众，让报纸品牌深深地扎根于广大读者的心中。
当然，报纸开展活动也不能杂乱无章，必须有系统性、连贯性，每一次活动都必须与办报宗旨相吻合，把社会效益放在首位。不能以商业炒作赚钱为目的，要更多地代表民意、表达民心，支持社会公益事业。我们就以烟台晚报发起的“慈善爱心桥”、“夕阳红”旅游专列、牵手贫困大学生、“春节圆梦行动”等活动为例，由于发起组织解决的是群众想解决的问题，而我们又联手有爱心的商家，帮助群众实际解决了困难，我们的报社和报纸必然会更加贴近读者，贴近生活。我们发起的这次活动，既让想献爱心的商家、群众找到了捐助的途径，也使需要帮助的群众有了得到帮助的途径，自然是两方都拍手称快。这种办法也走出了一条群众互相关心帮助度过暂时困难的新途径，政府也非常赞赏。我们自己因为能利用舆论优势对困难户尽微薄之力，同时又贴近了社会的各个方面，从另外的角度实现了办刊宗旨，自然是备感高兴。
烟台晚报在山东省乃至全国晚报界都具有一定的影响力，其品牌形象是靠长期的积累形成的。报社每年都要举办各种社会活动，这些活动大多是一些公益活动、民心活动，是把社会效益放在首位来考虑的。而且，每次活动都体现了报纸的核心价值，都能让广大读者进一步认识晚报、了解晚报。由此所产生的效果不会转瞬即逝，而是长期持久地感染着众多读者。
