时间：2023-06-05 09:57:22
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇未来最有前途的专业，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】Java语言；教学目标；课程设计
Java语言是时下首选的软件开发语言之一，《Java程序设计》是高职高专计算机网络专业、计算机应用专业的专业课和软件外包服务专业的专业核心课程。
1.Java语言的前景
诞生于1995年的Java语言以20世纪末和21世纪初网络科技和网络经济所特有的令人瞠目结舌的速度迅速发展，有人预言，未来90%的程序代码将用Java语言书写或改写，Java的跨平台特性、安全机制、可靠性、健壮性和内嵌的网络支持，使之成为网络时代最重要和最有前途的语言。
2.《Java程序设计》的教学目标
通过《Java程序设计》这门课程的学习，可以应用于：
（1）把静态页面转变为动态效果，使网站的功能更加强大和丰富。
（2）开发B/S模式和C/S软件，编写跨平台的GUI桌面系统。
（3）应用于嵌入式设备和消费类电子产品。
从而对应于该课程的培养目标应为：
（1）能力目标：能用Java编制基本的应用程序和动态页面、能用Java分析从现实世界到计算机世界的转换继而能用Java从实体到类的抽象、能够运用Java进行小型桌面系统的开发。
（2）知识目标：掌握Java语言基本概念、基本语句、基本语法要素，掌握继承、重载、覆盖、多态的含义和实现方法，掌握基本的常用类、图形用户界面的标准组件和事件处理机制。为后续课程的学习打下基础。
（3）素质目标：培养吃苦耐劳、团结协作的精神，养成踏实认真、终生学习、精益求精的工作习惯，增强责任意识、社会交流能力和工作应变能力。
这门课程的前导课程是《C语言》、《网页制作》和《计算机网络》，所以它一般放在第三或第四个学期开设，后续课程是面向服务器编程《JSP》、面向Web通信的《J2EE》、面向移动通信《J2ME》。
3.《Java程序设计》的课程设计
通过广泛调研，在充分了解Java程序员的工作任务的基础上，并参考程序员国家职业标准制订了本课程标准。课程设计编制了三种类型的教学载体：JAVA简单应用开发、基于数据库的桌面信息系统设计、JAVA网络应用程序设计。目的在于以工作任务为导向，将教学内容融入到载体中实施教学。即由任务驱动学习，打破传统学科体系的知识结构，从根本上改变过去存在的学生学习了各种技术后，仍然不会使用这些技术进行真实软件项目设计的局面。
本课程标准在设计上突出体现职业教育的技能型和应用型特点，着重培养学生的实践应用技能，力求达到理论方法够用，技术技能过硬的目的。
课程内容的选取是根据本门课的培养目标确定的。为了使知识目标、能力目标和素质目标得到落实，我们构建了基于工资管理的桌面信息系统和推进式的不确定性的动态页面设计为主线的课程内容。把整个课程教学内容分成五个模块13个单元，保证理论教学与实践教学融为一体。
五个模块13个单元的教学内容根据培养目标和载体进行了整合序化。表一是《Java程序设计》的教学内容与学时安排。
参考文献
[1]中国高等职业院校计算机教育改革课题研究组.中国高职院校计算机教育课程体系・2007[M].北京：中国铁道出版社，2007年7月第一版.
[2]王先国著.Java程序设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2009年4月第1次印刷.
在我看来，中国软件产业最大的问题是产业链问题，这绝对不是耸人听闻。
软件业缺少品牌企业
什么样的软件企业才是最有前途的软件企业呢？什么模式才最适合中国软件业发展？品牌企业、走品牌软件企业发展之路才是最适合的。这从传统产业发展壮大的过程就可以知道。
可以说，我国传统产业在上世纪80年代末90年代初面临的情况比目前软件产业所面临的要严峻得多。但十几年后的今天，它们却发展起来了，更有一些企业日渐成为世界级企业。这靠的是什么？不难发现，正是在一大批品牌企业的带动下，传统产业才得以复苏并发展壮大起来。其中有家电领域的海尔、饮料领域的娃哈哈等都是开启了某个领域的一个时代。
软件产业发展必须学习传统产业依托品牌企业的发展。如果作为龙头的品牌企业没有发展起来，那产业肯定是有问题的。
中国这几年也在不断涌现品牌软件企业，如用友、金蝶、金山、新中大等，但是还太少、太慢。而且，国家还没有特别重视品牌软件企业的发展。有些软件企业从研究、设计、编码到集成等，什么都做，没有形成自己核心竞争力，自然就不会有长久生命力。而像用友、金山、新中大这样的百分之百龙头品牌软件企业发展后，带动的是整个产业链，而不是一家两家企业的发展。这之后，品牌软件企业也会逐步走向集中，不论是财务软件、ERP软件，还是更高的URP软件，可能在3到5年后每个领域只剩下两到三家品牌企业。这时候，我国软件产业也才算真正成熟。
品牌企业带来了什么？
那么，品牌企业究竟能给产业链带来什么呢？
首先，品牌企业加速了软件业国际化步伐。国际化是任何决心有所作为的软件企业的必由之路，国际化才能带来管理的完全规范，才可充分利用国际化的资源。
一个企业到底是发展之初就开始国际化，还是等成长壮大之后才开始国际化？这一直是个争论的问题。但至少，软件企业发展最初就开始国际化比较好，因为软件需要国际化的资源、国际化的信息来支持企业发展。其实企业完全没有必要发展到像联想、海尔这么大才开始国际化，那样反而容易延缓国际化步伐―大公司有很多的东西是不容许、也不容易轻易被改变的;而小企业则灵活多变，更容易吸收国际性的先进东西。
当前，我国品牌软件企业正在加速走向国际化，由此带动其他企业也必将加速国际化步伐，从而带动了国内软件企业的蓬勃发展。
其次，品牌软件企业的发展，还带来了相关IT咨询的完善。很多软件工程的IT咨询还很不完善，往往一个项目由于咨询问题而导致最后企业与客户双方都不满意。但现在品牌软件企业都加强了售前咨询服务，不论是成立独立咨询部门，还是和专业IT咨询商合作。对产业链来说，有了售前、售中、售后相关咨询的产业链才是相对完善的产业链。
第三，品牌企业带来产业链的规范。品牌企业有一个向高端迁移趋势，未来的软件品牌企业更多地充当一个研究、设计的角色，而具体开发则交由专门的开发公司完成。比如说，新中大的下一个5年计划就是成立相关研究设计中心进行高端的研究设计，而开发队伍比例会越来越少，研究设计能力越来越强。其结果，自然会形成一个以品牌企业为龙头的产业链，形成一个经济资源联盟体:品牌企业做研究，开发的搞开发，小软件公司成为品牌企业的合作伙伴或是服务商，链条越来越规范。
那么，这样的产业链怎么运作呢？一个很好创意就是，品牌企业把一个设计委托一个加工企业，在3~5个月时间内完成;再委托一个评测公司在3~5个月内完成产品评测。这样，就缩短了从研究、设计、开发，到产品走向市场的周期。同时在推向市场过程中，很多机构、咨询公司、服务商开始做产品相关工作。合作的结果，最后从研究、设计、开发、评测、营销、服务形成一个完整、规范的的产业链。
［关键词］文化创意 发展政策 文化产业
一、关于文化创意产业
文化创意产业是近两年新近出现的一个名词。目前人们所认为的文化创意产业很多都是来源于英国的创意产业版本。即文化创意产业是指“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”，主要包括广告、设计、电视广播、数码娱乐、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、艺术品、古董及文物等行业。
二、美国文化创意产业发展分析
1.美国文化创意产业发展情况
（1）概况
纵观当今发达国家发展历程，经济国际化程度越高，其文化产值所占比重也就越高。美国作为当今世界经济最发达的国家之一，其文化“巨无霸”的地位，也再次印证了这一观点。近几年，美国文化产业经营总额已达到几千亿美元，从事文化艺术及其相关产业的人员已超过1700多万人。纽约市每年就有约上百亿美元的资金在文化产业中流通，它所产生的经济效益仅次于华尔街。
（2）以电影业为例，分析美国的文化创意产业发展经验
2005年11月18日，《哈利波特与火焰杯》正式上映，全球票房达到了18820万美元。迄今为止“哈利波特”电影系列的全球票房收入已超过26亿美元，比日本一年的汽车工业、机械制造业的综合效益还多。而这部影片不过是无数成功的好莱坞商业影片中的一例。美国影片产量只占世界的6%-7%，却占据全球影院总放映时间的50%以上。
窥一斑而测全貌。从电影业这样一个美国文化产业最著名的部分，我们也不难总结出一些美国文化创意产业发展的经验。
①实行积极、精确的营销政策
我们还是以好莱坞的电影业来说明这一点。好莱坞影片的高票房首先应该归功于其前期成功的营销策划。好莱坞电影营销中包含市场调研、媒体广告和效果跟踪三个有机部门，也就是说，好莱坞的电影营销并不仅仅就是简单的广告宣传投入而已。从目标市场的获得、分析、定位，到后期对投入的追踪调查、总结分析，每一个步骤都不曾忽略。相比较而言，在我国的电影营销中，则明显的是片面强调了广告和宣传，几乎忽略了市场调研和效果跟踪，营销的精确性和科学性较为欠缺。
②赢利模式多元化，深度挖掘一切可创造利润的资源
对好莱坞的影视业而言，电影收入并不单单意味着直接票房这一项。在美国，电影素来有着“火车头”的效应。有些影片除了自己本身就是利润大户外，还可以带动相关产业的发展。现代电影产业都在努力扩展、延长市场链条，形成多元化、多层次的盈利模式，努力摆脱单纯依靠国内票房收入的模式。
③文化产业投资主体的多样化
美国政府鼓励多元投资机制和多种经营方式，鼓励非文化企业和境外资金投入文化产业。美国文化艺术团体得到的主要资助则来自于公司、基金会和个人的捐助等，其数额远远高于各级政府的资助。
④先进的文化管理和人才培养机制
拥有丰富的人才是美国能够在文化产业领域领先的另一个重要原因。美国对文化管理学的研究和文化管理人才的培养一直处于领先地位，文化管理已形成一门专门学科。全美有30所大学开办了艺术管理专业，培养了大量的本科生、硕士生和博士生等高质量文化管理人才，从很大程度上提高了文化科学管理的水平。美国还从世界各地搜罗了大量的优秀艺术人才，这些国外移民对美国文化艺术各个方面都做出了重大贡献。
三、对我国发展文化创意产业的启示
文化创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。从发达国家文化创意产业的发展历程中，我们也不难总结出一些有益的启示。
1.坚持以人为本，注重文化创意产业从业人员的培养
文化创意产业的生命在于创意、创新，落实在人才的培养上，就是要注重发掘和培养人的创新意识和创新观念。我国一贯的教育体制，注重的是知识的灌输，缺乏对学生创造力的开发培养，这就不利于学生创新意识的形成。高等教育方面，我国高等学府中涉及文化创意的专业和系别很少，而且高等教育仍然是以老师教导为主学生实践为辅，这对于创意性专业这样一个特殊学科来说，是很不适应的。我们希望把更多的“中国制造”发展为“中国创造”，就应该大力改革我们的教育理念及教育方式，尤其是高学历创意人才的培养，以实践为主而以理论介绍为辅才能更多的发挥创意学科的作用。
另外，创意产业人才的开发也不能仅仅着眼于后继人才的培养。毕竟远水解不了近渴，当下在创意产业专业学科还不是很发达的状况下，我们更加应该注重对现有文化创意产业从业人员的培训，增强他们的专业化水平，提高其创造的积极性和潜力。
2.做大做强我国的文化创意企业，建立领军式企业
目前，我国各大中心城市都建立了文化创意产业基地，从事文化创意产业的企业数量很多，但是散滥现象严重。我们应该以做大做强几个中心企业为核心，进一步优化产业布局，优化品种结构，坚持治散治滥。应加快投融资体制改革，拓展融资渠道，提高资本运营水平，以吸引各种社会资金流向文化创意产业领域。再以资产为纽带，按照专业分工和规模经营的要求，运用联合、重组、兼并等形式，有序推进集团化建设，组建大型文化创意集团。条件许可的地方可以组建跨地区、多媒体的大型文化产业集团，以推动结构调整，提高产业集中度，建立文化创意产业的领军式企业。
3.加大文化创意产业领域的政策研究力度
创新是通过研究与开发实现的。国家应该从政策上鼓励创新和指导创新。今后对于文化创意产业的研究，应从战略高度出发，结合我国社会主义社会精神文明建设的特点，研究制定我国发展文化创意产业的总体规划，确定未来若干年的政策指导意见。由国家指明创新的方向，根据市场需要列出文化创意产业发展的科技攻关项目，引导企事业单位和个人，选择适合自己情况的课题进行研究与开发。
这里值得注意的是，鉴于我国社会主义社会的特点，我国发展文化创意产业不能仅仅看重文化的商业化、市场化、产业化，而必须注重文化创意的社会效益，要将社会效益和经济效益结合起来，力求更好地实现为人民服务、为社会主义社会建设服务的最终目标。
参考文献：
［1］杨海霞，郑晓红著.国外创意产业发展情况及其启示.经济师，2006，10.
随着就业压力的增大,大学生创业,尤其是在校大学生创业成为社会关注的热门话题。创业,对于尚未走出校门的大学生来说,是才华释放实现梦想的征途,还是一时冲动盲目随潮的表现呢?面对在校大学生创业是利大于弊还是弊大于利的判断,每个人都有自己的观点。
反方:
自主创业的大学生盲目乐观,低估了创业失败的可能性。
由于大学生社会经验不足,常常盲目乐观,没有充足的心理准备。对于创业中的挫折和失败,许多自主创业的大学生感到十分痛苦茫然,甚至沮丧消沉。大家以前创业,看到的都是成功的例子,心态自然都是理想主义的,其实成功的背后还有更多的失败!
正方:
即使创业失败,也是利大于弊。
对于还在象牙塔中的大学生而言,开创自己的一番事业的确面临着很多的困难。创业成功自然是喜事,可就算是失败也可以算是利大于弊,也是一种人生磨练啊。潇洒走一回,理论用于实践,认清自己的优劣势,为下一段充电学习定好方向何乐不为?国家每年的创业大赛还有校园内的挑战杯大赛难道仅仅是要看到同学们都实现了什么样的宏伟业绩吗?不是的。得奖的毕竟少数,关键是参与其中,倡导学生理论联系实践,学有所用,在创业中发现自己学习的盲点和死角,进一步提升自己的能力,把学到的知识转化为实际的生产。我们现在的大学缺的不就是把科研转化为实际生产力的能力吗?
反方:
学习和创业岂能兼顾?
何谓在校大学生?根据国际惯例,就是在大学上课继续学业的学生,否则一个离开学校十几年而保留学籍的人是否仍是在校大学生呢?什么是创业?创业具有怎样的特性呢?创业,创办事业,既具有一定目标、规模和系统而对社会发展有影响的经常活动。创业必须投入的时间精力非常大,绝非鱼与熊掌可以兼得;同时对创业者的性格、人格、心智、人文素养、专业知识和能力提出了很高的要求:
首先,在校大学生的根本任务是促进自己作为一个“人”的成长和完善,包括人格的完善、心智的成熟以及人文素养的积累,而不仅是为了毕业后有出路;其次,大学为实现这种成长提供了最好的土壤,大学生有必要在这最合适的时间,做与之相适应的事,否则就是资源的浪费了;再次,不少大学生的性格、心智、人文素养、创业的知识和能力都没有达到创业相应的标准;第四,人的精力都是有限的,尤其对于正在为自身素质提高而努力的大学生而言,学习本身就需要极大时间和精力,如果再加上创业,那多数大学生会落得赔了夫人又折兵。
正方:
创业也是一种学习。
在校大学生创业并不是放弃了学习的机会,2002年,联合国教科文组织提出学习的“第三本护照”是创业能力。大学生即将进入社会,创业可以使大学生在社会这所人生大学中学到在课堂上学不到的东西,而更多的知识是在社会中学得的。常言道:商场如战场。而大学生本身在这种创业中得到的竞争意识、先机意识、挑战意识、合作意识、风险意识,还有那种不屈不挠、坚持到底的毅力和精神,难道不会使其收益终生吗?
反方:
大学生市场观念淡薄,纸上谈兵。
大学生的市场观念较为淡薄,不少大学生很乐于向投资人大谈自己的技术如何领先与独特,却很少涉及这些技术或产品究竟会有多大的市场空间。其实,真正能引起投资人兴趣的并不一定是那些先进得鲜为人知的东西。就算谈到市场的话题,他们也多半只会计划花钱做做广告而已,而对于诸如目标市场定位与营销手段组合这些重要方面,则全然没有概念。
正方:
大学生虽然社会经验不足,但具备创业者应有的素质。
大学生往往对未来充满希望,他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气,以及“初生牛犊不怕虎”的精神,而这些都是一个创业者应该具备的素质;现代大学生有创新精神,有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望,而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉,成为成功创业的精神基础;大学生在学校里学到了很多理论性的东西,有着较高层次的技术优势,而目前最有前途的事业就是开办高科技企业。技术的重要性是不言而喻的,大学生创业从一开始就必定会走向高科技、高技术含量的领域,“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路。一些风险投资家往往就因为看中了大学生所掌握的先进技术,而愿意对其创业计划进行资助。
反方:
大学生不熟悉市场的“游戏规则”。
虽然大学生在技术上出类拔萃,理财、营销、沟通、管理方面的能力却普遍不足,不熟悉经营“游戏规则”。要想创业获得成功,创业者除具备很强的执行能力,还要具备基本的商业能力。如今的创业市场虽然商机无限,但对资金、能力、经验都有限的大学生创业者来说,并非“弯腰就能拾到地上的财富”。
正方:
【关键词】分销渠道；网络营销；策略
引言
虽然有很多人不承认现在己经进入了互联网时代，但无可否认，互联网己经渗透到了我们生活中的方方面面，改写了经济社会运行的部分规则，使得信息更加公开化，市场透明化程度更高，市场竞争也更加激烈。为了获取利润，企业不得不重新审视自己原有的市场定位、营销策略以及渠道建设。
1传统分销渠道受到新经济的挑战
传统的分销渠道，通常是以下的模式：厂家分销商……下级分销商……用户。但是近几年来由于许多新的营销模式的出现，尤其是戴尔公司直销模式所取得的辉煌成就，对传统渠道构成了严峻的挑战，渠道扁平化，尽可能地拉近与用户的距离受到愈来愈多企业的瞩目。在中国，经济基础薄弱，金融服务手段单一，人们的思想意识还比较保守，因此采用直销的方式对国内企业来说还不现实。但是，分销渠道扁平化，缩短供应链，降低成本，获取本已不丰厚的利润应是今后企业的共同追求。
1．1产品多样化的挑战
为抵御分销单一产品所面临的巨大市场风险，分销商们一般都经营多种产品，以求保证收益的稳定性。但是多样化的产品势必会分散分销商的精力，而终端市场的开拓很大程度上还必须依赖分销商的人、财、物力投入，分销产品的种类多，单一产品投入就少：投入少，销量就会萎缩，厂家的市场地位就动摇。
1．2“搬箱子”销售与客户需求满足之间的差异
所谓“搬箱子”是对当前分销商业务的形象写照，即分销商从厂家那里搬回“箱子”产品，然后通过销售把“箱子”转移给用户，这是简单的销售。随着人们消费心理的日益成熟，人们对产品本身以外的非产品部分的要求会越来越高，对产品的售后服务、产品的个性化和时尚化的需求越来越强烈，而分销商还停留在以往“搬箱子”的水平上，他所能提供的服务与顾客所想得到的服务之间就存在巨大的缺口。
1．3产品微利和企业回报降低的挑战
高利润行业会吸引行业外厂家进入并最终使行业利润率下降，达到社会平均利润水平，因而成熟的市场是微利的市场，过多的销售环节会摊薄利润，使企业的收益降低。
1．4对分销商的冲击
分销制在20世纪90年代前、中期风行全国，国外产品进入中国市场也采用该模式，寻找国内的销售渠道产品销售。跨国公司并非不想在中国建立一套自己的销售网络体系，按照自己的理念为客户提供优质服务，而是地域广阔的中国使外企无法在短时间内建立一个完善的营销服务体系。但是，随着市场成熟度的提高、利润的降低，仅仅通过增加分销商数量、提高销售额已不能使得厂、商共荣，过高的销售成本已冲减了增加的利润。冗长的销售渠道使信息传递速度放慢，市场反馈迟钝，低级分销商无法跟上厂家的的步伐，无法及时、准确地了解产品的各种信息，不能配合厂家全国范围的促销活动；而厂家也无法快速对市场变化作出反应。实行渠道扁平化对分销商的最大冲击就是那些管理水平低、市场开拓能力差、人员职业素质低、信息收集和反应速度慢的分销商势必会被逐出市场。这样，一方面脱颖而出的分销商和厂家可以从削减渠道结构、减少销售环节、降低销售费用得到更多的利润分享；另一方面厂家也可从及时反馈的市场信息中确定下一步的营销策略。
2网络营销策略
2．1消费者策略
网络营销传播的出发点和终结点均是消费者导向的，这是整合营销传播的基本要求。主张“消费者想要的是什么”，而不是寻求“我们想要的消费者”，不仅应实实在在地体现到网络营销传播过程中的每一个环节，而且应持续不断地贯穿于下一轮网络营销传播的始终。随着整合营销传播在网络营销中的运用，“消费者为王”已不再是一句空洞无物的口号。网络营销的重点不是争取消费者，而是保持并增强消费者群体。网络商业服务把消费者推上权利的宝座，给予消费者以从未有过的选择自由，同时也使得拥有消费者数量成为判断商家实力的标准。这个时候，消费者是无价之宝，是一个网站发展的主要基础和重要保证，谁拥有消费者，谁就拥有未来。
大量的事例表明，消费者的购买动机是飘忽不定的。如何抓住一“点”而过的消费者，需要制订积极互动的消费者策略。虽说“萝卜白菜，各有所爱”，且爱萝卜者随时会转变成爱白菜，但在这些飘忽不定的变幻之中，仍有一些规律可以遵循。一旦你掌握了他们的心理图像之后，消费者策略便有章可循、有的放矢。
2．2内容策略
作为一个品牌，是由内容和形式组成的。品牌本来是几个文字、几个符号、几个标志，这是形式。品牌的内容是提供的实在的服务、对消费者的承诺以及对消费者的忠诚反应。如新浪的名称起得响亮，浪就是IN—TERNET的海浪，新就是全新的海浪。新浪的标志以一堆黄色的诱惑再加上几个诱人的字体，给人强烈的视觉冲击。最关键的是新浪的品牌内容：最快的滚动新闻、最全的新闻、最快的更新速度、最简洁的栏目结构、最让人放心的服务承诺。品牌不是喊出来的，是做出来的，是每一个员工脚踏实地的结晶。
内容策略最富实质性的意义，在于它不仅是提升品牌形象的利器，也是品牌价值最有力的催生者。新经济发展到今天，不再是一顶漂亮的帽子，谁都可以拿来加冕，然后四处招摇。在今天的互联网业，“资本游戏”的做法已经有些过时，讲“传奇故事”的再也无法获得投资家们的青睐，把自己的企业贴上“e”标签越来越不重要，而且反倒显得有些俗不可耐，那么剩下的就是我们的“站主”该考虑如何去赚钱了。互联网要发展，不能老是停留在炒作网络概念的层面，既然“com”的标签乏术，那我们就应该考虑考虑互联网的商业模式和营销模式了。也许贝索斯在客户市场上无限度地“跑马圈地”的模式有些好高骛远，因为互联网业拒绝“执著”，需要灵活的、面向市场变化能够作出快捷反应的商业模式。内容策略加上有效的商业模式和营销模式，是网络公司绝处逢生的有效规则。
2．3网站策略
企业可以利用不同的互联网站开展营销活动。目前互联网模式可分为三种：一是门户网络，像雅虎、搜狐、新浪网等，以媒体的方式出现，以新闻信息为主要内容，又可提供娱乐、聊天之所，这类网站收入的来源是提高访问率以获取网上广告，属于“眼球经济”。在中国的IT业发展过程中，这些网站扮演了拓荒者的角色。然而，从长远发展来看，门户网站是一种工具理性下的网站，本身并不具有超越工具层面的价值。随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站必然会发生深层次的整合，那些规模较小的、缺乏特色的门户网站要么及早实现转型，要么被大的网站所收购甚至挤垮；而生存下来的，也会实现功能和结构上的多元化，这一趋势现在已经越来越明显。二是专业网站。理财网站、MTV网站、女性网站、生活城市网站竞相登台。大家在疯狂“圈地”之后，进入了“深挖井”阶段。从现实来看，专业网站不断增多，尽管其专业性必然导致大批普通客户的流失，但是必定“稳”住大量客户，从内容走向服务，从广播走向窄播。它们将选择一专多能的道路发展，除了“本职工作”做好之外，还将关注诸如新闻、软件之类的一般内容。可以预想，专业网站的数量和质量在不远的将来还会有极大的提高，而且会培育出自己固定的客户群体，用户的忠诚度和黏度也会增强。三是社区网站。从整个互联网与现实空间的相似性来看，未来最有前途的可能是日渐兴旺的社区类网站。国内比较出名的社区网站有网易、ChinaRen等。
2．4差异化策略
网站的专业化是网站发展的必然趋势，在经历了“人们想要看”的消费心态后，“人们看什么”的消费心态日渐成熟。面对各种各样的网民，其消费心理差异，尤其是网民队伍发展壮大以后，这种趋势更明显。面对这种竞争态势，科学地制定差异化营销策略是关键。其特征是使本网站的营销风格和动作套路与竞争者有所不同而形成差别化、排外性和独占性。
随着网民队伍的复杂性，专业化的趋势会往纵身发展。例如手机网站中，WAP网站就是一个趋势；在新闻网站中，和讯中金网以介绍财经新闻而著名；在情感网站中，失恋者同盟最厉害。网站也像普通商品一样，越来越多，多得让人眼花缭乱看不过来，专业性网站的特征是专，营销人员只有制造营销策略上的差异，才能保持自己的优势。
2．5企业模式策略
目前，网络企业的热门话题之一，就是“模式”，包括经营模式盈利模式和企业模式。努力寻找适合本企业发展的新模式，成为几乎所有网络企业的追求。过去，网站经常采用的企业模式有二：一是ICP，即互联网内容提供商，为消费者提供内容服务；二是ISP，即互联网服务提供商，为消费者提供接人服务。如今许多网络企业不再满足于采用这两种模式，为了拓展网络企业的发展范围，同时给投资者和股市提供有力的利润回报，开始探索新的互联网企业模式。于是，相继涌现出ESP模式和WSP模式。前者以焦点网和长江网为代表，号称电子商务服务提供者，即用电子商务服务改造传统产业，提供适合各类企业网络化的工具(长江网模式)，或者自己不卖商品，帮助别的商家或者别的电子商务网站卖商品(焦点网模式)，其主旨是在自己的网站上为别的电子商务网站服务，故亦称比较购物，就是将上百家、甚至成千上万家网上商店的东西陈列到自己的交易平台中，并进行分类，然后提供给消费者进行比较和选择。
【文章编号】0450-9889（2016）06C-0081-02
“文化创意产业”作为一个专有名词的概念提出，最早出现在1998年11月的英国《创意产业图录报告》中，意指那些以创作、创新、创造为根本手段，“通过技术、创意和产业化的方式对知识产权的开发与营销，以及文化资源的创造与提升，从而创造潜在财富和就业机会的产业”。党的十报告明确指出：“建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力”。可见，文化创意产业已成为国家经济建设以及现代产业发展的新亮点，推动国家经济效益增长的重要产业支柱。
一、高校艺术设计教育人才培养现状
进入21世纪以来，随着新的技术革命的蓬勃发展，文化创意产业更是成了全球最有前途的产业之一。现任联合国教科文组织总干事伊琳娜?博科娃女士在调查各国的文化创意产业现状后得出了如下结论：“文化创意产业是国家经济的重要发动机、是发展最快的行业，已经成为各国的战略性资产”。而文化创意产业的核心就是创意，创意是艺术设计的动力与目标。文化创意产业与艺术设计关系密切，相辅相成，极大地促进了产业结构的调整升级以及经济效益的提增。从教育的功能性角度而言，艺术设计教育成为培养文化创意产业急需人才的重要途径之一，是文化创意产业得以健康快速成长的活力以及源泉。
面对日新月异、高速发展的创意产业市场，我们不难发现，传统的高校艺术设计教育模式存在如下问题：培养方式上没有真正做到与文化创意产业市场接轨，人才培养机制不健全，艺术设计创意与知识技能培养之间存在脱节现象，艺术设计教育产出与文化创意产业需求错位，质量无法满足当前文化创意时代的发展要求等。因此，我们应当针对存在的问题，及时转变艺术设计专业教育模式，有效制订教学计划和培养目标。
二、文化创意产业对高校艺术设计教育人才的需求分析
据联合国教科文组织的研究报告《文化时代：全球文化创意产业总览》提供的数据，2013年的全球文化创意产业就达到了惊人的2.25万亿美元的创收总额，为世界各国创造了2790万个就业岗位。在这其中，创意设计人才成为促进创意产业发展的关键。相对发展较完善的欧美等发达国家，甚至是我们的亚洲近邻日本、韩国，在2005―2014这10年期间，我国能提供的满足市场需求的文化创意人才相比较而言，质量以及数量都极低，比例十分悬殊。因此，用“求贤若渴”来形容文化创业产业对设计类人才的需求一点也不夸张。
创意产业的发展离不开大量高素质艺术设计人才的教育与培养，这就意味着作为艺术设计教育人才培养的供给方――高等学校尤其是高职院校，成为这场人才培养攻坚战的“军需官”。而目前的战略态势则要求它们必须以文化创意产业的市场需要为导向，培养出符合文化创意产业动态需求的复合型创意人才，才能更好地服务于全国以及地方文化产业的发展。
三、艺术设计教育人才培养的具体方式
（一）人才培养模式与教学方法创新
1.“生产性实训教学”培养模式的建构。将科研项目、实训建设、顶岗实践等方式引入艺术设计类课程教学，营造多元、开放、跨学科合作的学习环境与工作氛围。提供最新的实际设计案例来训练学生的设计能力，让学生接触到拟真的职业环境体验，对相关行业规范产生认知。培养学生将抽象的设计创意思想可商业化转化的能力，艺术设计类各专业将按照市场需要，实施“课程模块化、教学项目化、实训生产化、作品产品化”的课程开发体系，构建“生产性教学”模式，使教学内容做到能面对新兴行业的出现、传统职业结构的调整以及就业岗位适应的“响应式布局”。例如，广西职业技术学院艺术设计与建筑系开设的三年制室内艺术设计专业就在第五学期的“居室空间设计”这门核心课程的教学实施中，采取了“生产性教学”的培养模式，专门安排任课教师组织学生到广西艺巢装饰有限公司进行为期三个月的真实职业环境下的顶岗学习过程，让学生能与市场结合去考虑个人的设计创意，在培养学生以市场需要为导向、专业服务技能提升、就业创业竞争力完善等方面起到了很好的示范效果。
2.实施工作室制的“现代学徒制”式课堂教学模式。这一教学模式最早起源于德国包豪斯教育学院。工作室制做到了将艺术与技术很好地结合在一起，它的主要特点就是以工作室为载体，以岗位能力为主线，以岗位职业要求为标准，将课程、教室和实践相结合。发掘其中心内容，就在于“实践”二字。在实践教学中，以工作室导师为主导，以承接技术项目为典型工作任务，将学校艺术设计资源进行精心的整合，通过虚拟项目实验演练、仿真项目技能训练、生产项目真做实战，将课堂教学、教室空间与生产实践融为一体，实现了课程结构动态调整，强调学生在“做中学、学中做”；以工作室来代替班级那种传统的教学手段，从而增强了学生的学习自主性、参与教学的积极性以及掌握知识的能动性。在教学方法上，采用“现代学徒制”式的新教学模式，转变作坊式和授徒式的教学，通过采取多元化、灵活性的教学方法（例如“头脑风暴与白板教学”法、主题教学法、施工现场教学法等）来提升教学质量，引导学生从自身实际出发，全面提高学生综合素质。笔者所在的广西职业技术学院艺建系在“民族陶艺”这门专业核心课教学中就采取了主题式教学法。例如在实际教学中我们就曾经以广西壮乡风情为一个教学主题，授课期间组织学生前往民族博物馆以及南宁周边民族地区进行采风，收集大量的民族建筑、民族工艺制作、服饰装饰等资料，然后在根据学生不同的兴趣点，为他们分配不同的任务，同时引入相关旅游产品开发企业的市场要求，引导学生开展文化创意方面的多种可行性方案设计。其最终评价表明这一过程既能让学生得到“真实化”锻炼，又能实现课堂教学理论通过项目直接体现，真正做到了“双赢”的效果。
（二）实现艺术设计教育多专业、大平台教学，促进产学研用协同创新
1.以科研项目为结合点，校企合作，结合高校专业优势，建立以艺术设计专业为依托的文化创意产业平台。文化创意产业具有跨界性、交互性以及互相融合的产业发展特点，因此高校艺术设计教育可将文化创意产业作为实践平台，构建宽平台、多方向课程体系模式。加强对创意高端人才和跨学科复合型人才的培养。在这方面，欧美等国家一些艺术设计类高校为我们提供了很好的借鉴模式，比如仅在二年级分专业教学而头尾两学年采取不分专业开展通识教育以及跨学科教育的美国卡内基梅隆大学艺术学院。另一个例子则是由伦敦时装学院、中央圣马丁艺术与设计学院等6所学院所组成的伦敦艺术大学，它为所有的学生提供多方向的专业课程（多达30种专业方向可供选择），涵盖了文化创意产业中的所有门类，使课程体系呈现全方位、多层次、开放式、交叉互动的生态特性。
一、会计师事务所市场营销的特殊性
会计师事务所作为服务行业尽管有其自身特点，营销管理方法也有别于生产实体产品企业的4P营销，即产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）。不过我们仍可借用企业的4P方案来分析事务所服务的特点。
（一）服务的不确定性
通常意义上讲，服务与有形产品不同，只有等到接受服务之后才能真正评估其质量。因此，客户在委托时会觉得风险较大。为了减少这种不确定性，客户会积极寻求会计师事务所服务质量好坏的标志，如从看到的软件（人员、象征）、硬件（办公地址、设备）、价格以及以前接受服务的体验和从第三者获知的信息，对事务所未来的服务质量做出判断。此外，良好沟通和合理承诺也是会计师事务所降低客户不安全感的有力手段。
（二）服务的不可分离性
一般来说，服务的产生和消费是同时进行的。注册会计师业务是由人提供的，那么人这个要素就是服务的一部分，因为当服务正在生产时顾客也在场。提供服务者和接受服务者相互作用是事务所服务的一个突出特征。由于服务是面对面地进行，具有高透明性，客户对提供服务者是谁就会相当关心。
（三）服务的可变性
表现在服务的过程及结果取决于谁来提供和在何时何地提供。任何要素发生变化均可导致服务存在差别，甚至产生重大差异。因此制定组织内部执业规范，培训执业人员，实施标准化的规范服务是减少可变性的惟一途径。
（四）服务的易消失性
受法律和经济环境的制约，注册会计师业务的时效性较强。客户需求具有季节性、随机性、不稳定性，并且业务提供之前，物质、人员、工作的储备较为困难，业务提供之后亦无法保留足够的有形物资来作为“服务质量证据”。
二、会计师事务所中的营销组合
根据企业营销组合设计的“4P”理论，营销组合实际上涵盖了企业整个经营管理的过程和举措，是一种把所有经营活动组合到以营销为中心的观念。笔者将运用“4P”理论，结合会计师事务所的营销活动的特征，来阐明其营销组合的具体内容。
（一）产品
会计报表审计是会计师事务所和注册会计师提供的最传统最基本的产品。同时，事务所还要为满足客户需要不断开发新的产品。从营销的角度看，在产品组合设计时，需要尽可能地满足客户的需求。对审计客户的管理层而言，购买财务报表审计服务是基于法定要求和企业本身的融资需要，而从改善管理和获取更多盈利的角度出发，他们又需要会计师事务所提供管理咨询、设计与改善内部控制、绩效考核、可行性研究、税务策划和等多种服务。另一方面，对会计师事务所来说，实施服务产品多元化不仅可以带来可观的经济利益，提高各种服务的产品质量，还能有效地分散风险，保持事务所持久的经营能力。
（二）价格
价格制定策略是开拓市场的重要手段，对企业争夺市场优势最具影响。但注册会计师行业面临许多刚性规定，通过价格竞争来抢占市场基本上是受限制的。在我国，会计师事务所的鉴证性业务收费标准都有财政部制定的最低价。这种价格标准要么按各级专业人员的实际工作小时计算，要么按资产总额（或其他基础）的一定比率计算，按效用大小进行或有收费则是不允许的。但在实务中也有冲破这种限制的。比如在我国，事务所对建设工程预算、决算的审计，是按所节省金额的一定比率收取的；对申请上市的公司会计报表审计，有些会计师事务所把收费划分为基数和上浮数两部分，上浮数只是在申请成功时收取。虽然，职业界一直倡导避免价格战，认为这只能造成两败俱伤，使事务所不能有效地进行积累来承担风险责任，或是为保持利润只能省略部分审计程序，从而审计客户也无法获得高质量的审计服务。但事实上，通过竞价来争夺市场份额，已成为不少事务所营销策略中的主要手段，甚至出现了“招标”、“竞标”这样的现象。我们认为，“贱买”、“贱卖”审计服务的行为将使产品（审计服务）的质量无从保证，而且审计成本中包含诸多对保证质量攸关的弹性支出，这又使标价可能出现巨额的差距，以致中标者往往是提供劣质审计服务的事务所，而招标者需要的往往也正是这种不认真的劣质审计服
务，最终会导致会计市场上的“劣币驱逐良币”现象。
（三）分销
在市场经济中，任何行业都允许业内企业把广告作为主要促销手段，但注册会计师行业似属例外。许多人都认为就注册会计师职业的性质来说，自我吹嘘是违反职业道德的，而所有广告都具有不同程度的自我吹嘘成份。由于广告促销存在着限制，因此，利用人际关系来拓展和保持客户，无疑是会计师事务所最惯用的营销手段之一。这种人际关系涉及进入客户的从事务所离职的前高级员工，或离职进入事务所的审计客户的前高级员工，或是利用现有客户的介绍来拓展业务等，也涉及事务所经常举行或参加客户举行的各种旨在维持良好关系的社交活动。这种人际关系的存在以及与在其他促销手段中运用公共关系也许是很适合注册会计师行业的。事务所可通过大量参与当地的各种社会活动（远超越审计活动范围的），以树立热心公益、公正廉洁的形象，以声誉为其“产品”促销。
（四）促销
分销渠道的开辟可以把产品及时有效地输送给潜在的客户。这往往指营业网点的增加和地区的扩大，开设分支机构或连锁店、通过合并成立子公司，开展业务联营等方式。会计师事务所分销渠道的开辟也不外乎此，可以在新的地点设立办事处、处，通过合并成立分所，组建集团吸收成员所，发展联系所、合作所，甚至跨国发展的趋向。
三、会计师事务所如何更好地开展
营销
（一）塑造事务所声誉，加强品牌管理
注册会计师服务的最重要的质量特征是其公信力。公信力越高，服务质量越高。而注册会计师服务的公信力主要由会计师事务所的品牌及声誉决定。声誉是事务所的生命。如现在的“四大”国际会计公司就是依靠长期积累的声誉，在国际竞争中占很大优势。即使其收费比国内事务所高出近十倍，客户仍然源源不断。
（二）加强内部管理，形成良好的企业文化
1.要树立正确的利益循环观念。一些事务所对市场经济缺乏正确的认识和理解，滋长了“一切向钱看”的思想，对注册会计师事业缺乏认真负责的态度，缺乏必要的职业道德。对此，应提高认识，要看到社会为事务所的存在和发展提供了资源、市场等基本条件，因此，事务所不仅要追求经济目标，还必须履行社会责任。为此，事务所应制定正确的经营管理方针，充分体现社会公众的期待，只有这样才能得到公众的认可，从而获得更多的利益，形成良好的利益循环。2.要开展内部市场营销，培育企业服务文化。注册会计师服务的人员特性决定了员工是服务质量的重要决定因素。只有执业的注册会计师具有服务意识，执行业务过程中与顾客保持良好的合作关系，客户才能感知到较高的服务质量。这就要求培育企业的服务文化，开展内部市场营销，培养注册会计师的服务理念和服务意识。
（三）开展营销策略时，首先选择目标市场，确定事务所服务对象
会计师事务所面临的市场是庞大的，面对的消费者的需求也是多样的。会计师事务所首先要进行市场细分，然后结合自身的人力、财力、资源实力及细分子市场的特点选择特定的目标市场，即事务所认为最适合其发展的、最有前途的、最有价值的市场作为自己的营销对象，将其确定为事务所的服务重点。例如，我国大多是规模较小、实力较弱的会计师事务所，它可以选择有数量众多的小企业存在的经济欠发达地区，从事小规模企业审计和咨询、验资、记账、公司设立登记、税务这些经久不衰的业务。
资深收藏家朱绍良――某些机构的“操盘”行为需警惕
机构收藏对私人藏家有较大的冲击，特别体现在艺术史上一些非常重要、价位也很高的拍品上。而面对资金雄厚的收藏机构的竞争，收藏家想买精品力作，必然要付出很大的代价一原来100万元就能买到的东西，可能现在500万元都买不到了。
就我个人而言，2009年的时候对此就有了强烈的感受。那一年，我心仪的曾巩书法作品《局事帖》在北京保利的拍场上被某机构以1.08亿元的成交价“抢走”。当时，我对这个价格感到非常震惊，自己也挺失落的。但后来也调整过来了，干嘛一定非要把所有的东西都占为己有呢？举牌的过程中，有那么几秒钟属于过我也就足够了。说到底，无论是藏家还是机构，都是文物艺术品的保管员而已。
但是，机构收藏有它的问题，比如我们现在也看到，一些机构依靠雄厚的资金实力在“操盘”艺术品市场。大规模买进某个艺术家的作品，然后举办展览、做学术研讨、运作市场，经过一个炒作或者说包装的过程，拉高这位艺术家的价格，然后再慢慢出货。对于藏家而言，要有一定的警惕和认识，不能人家偷驴，你去拔橛。
广州三彩画廊总经理海生――盲目“囤货”坐等升值非常危险
艺术品市场从“散户市”向“机构市”转变，是艺术品市场正规化的表现，是好事。但机构收藏也有它的问题，尤其是在我们目前这个不太健康的市场状况下。
作为收藏机构，想要盈利本无可厚非。但很多企业用来买艺术品的资金，究竟是自己的钱，还是上市公司的钱？赚取的利润又进了谁的口袋？或者说他是靠贷款来的资金，但贷款的名义本来是建筑，但现在却涌入了艺术品市场。这种事情现在很难说清楚，但背后有风险。再如，我曾碰到一些大老板，他会觉得：你们“小画廊”现在已经没有用了。我可以一下子把某些画家的画全部垄断，然后想定多少钱定多少钱。可是这些大老板没有意识到一个问题：他现在“垄断”的画家，有今天的地位以及市场价值，需经过漫长的发展过程，是很多像我们这样的“小画廊”培育多年的结果。如若不信，你可以把广美每年的毕业生作品一网打尽，看看完全依靠囤货，坐等升值，十年之后他们是否能卖山吴冠中的价格？
从理论上说，如果一个机构足够有钱，掌握了一个画家绝大多数的作品，他就掌握了定价权。但定的这个价，还得能卖得出去才算数，而这是跟整个艺术品市场对这个艺术家的认可程度、接受程度相关联的。所以被动、盲目地囤货也是很危险的。
小管怎么说，艺术品市场当然是热热闹闹才好。有雄厚资金实力的企业去购买，哪怕去“垄断”，对整个艺术品市场都有激活作用。
艺术家、评论家及策展人徐子林――机构盲目炒作最终会“双输”
我认为，当下最值得警惕的是一些收藏机构进行有策略的炒作。比如，购入某艺术家50幅或者100幅作品，先拿一两幅在市场上拍出一个很高的价格，拉升作品的价位，然后出货，在市场上获取利益。
机构有雄厚的资金，“操盘”艺术品市场又不违反任何法规，长此以往，似乎颇有失控的可能。要我说，现在确实没法管，并且也无须去管，让他们自己了断吧。毕竟，艺术品市场不是依赖炒作就可以获得最终成功的。你会发现这个市场中有些人，有些机构，虽然钱多，但最终会输得很惨。因为艺术品从根本上是不能依赖炒作生存的，它有自身的脉络和发展规律。如果不尊重这个规律，就好像一辆总是闯红灯的车，短期内看效率很高，但遇到事故只是一个时间问题。这个“事故”一旦发生，就是“双输”的结局：一方面是艺术品市场本身会很受伤；另一方面是投入资金的企业也会被重创。
其实我们现在看到，炒作不仅弥漫在艺术品市场中，我们生活的很多领域都存在这个问题。中国人的价值观可能是在社会转型期中不够稳定，造成了目前社会的浮躁情绪。我们只能寄希望于艺术品市场的参与者――包括收藏机构，能提高自己的自觉性，尽量从技术、从结构性做起，明白冷静和理性的收藏才是最有前途的。
著名艺术评论家梁江――应出台相应法规制止不理性垄断
收藏机构的资金实力通常比较雄厚，不仅可以觊觎目前市场上超高价位的精品力作，且可以进行系统性、规模化的收藏。如果能够行美术馆之实，成为国有文博机构的有益补充，对社会文化事业有很大的促进作用。但万一目的不纯，意在同货或者炒作，甚至对某位艺术家的作品构成垄断，则有可能造成市场的混乱。
针对这个可能性，国家需要出台相应的政策。就像现在强制性地限制文物出口的政策一样。比如说，一些非常得要的文物艺术品，是不是适合由私人机构来收藏？如果一些机构打着要回报社会的旗号，获得了各种“好处”之后，却把艺术品“雪藏”怎么办？我们是否可以出台一些规定：比如应该在多长时间内、或者说以什么频率展示――来进行限制？再或者，一些机构大规模收购一个画家的大部分作品，造成某种程度的“垄断”，是不是可以像经济领域的反垄断法一样，出台相应的限制政策？
对于真正的、具有社会责任感的收藏机构而言，我们也应该给予鼓励的政策。可中围的市场确实很复杂，如果艺术品市场上真的出现了一些不够理性的现象，国家出台有关调摔机制也是很有必要的，否则市场有失衡的风险。
反方
中央财经大学拍卖研究院研究员季涛――艺术品市场本无“垄断”之说
在目前这个状况下，一些价位高企的拍品，除财大气粗且具有初生牛犊精神的机构外，一般人都下不去手了。而这些机构会为市场带来更多理性，使艺术品市场趋于稳定。“散户市”中盲目地追涨杀跌会越来越少看到。
在目前这个市场上，作为“散户”的个人藏家，面对实力雄厚的机构，要想“掐尖”确实越来越难。其实早在几年前个人藏家就在机构面前“缴枪”了。这里面有几个原因：一是前几年市场太好，很多藏家已经把货出了，而出了以后就再买不回来了；二是私人藏家介入这个市场比机构要早，他们很清楚这些艺术品过去是什么价位，现在市场这个涨法，他们心里后悔，但又不甘心再买。同时又出现了另外一个趋势：很多资深藏家，现在换了个身份，成为收藏机构的经纪人或者顾问，收一些佣金，帮机构选好的东西。
而和分散的私人藏家相比，机构收藏会更加注重体系性收藏。比如今年“横空出世”的张小军（虽然是个人买家，但背后显然有企业财力做支撑）在上海佳士得、北京苏富比、北京保利、中国嘉德的拍场上，买了包括赵无极在内的诸多油画和雕塑作品。我相信他并不是这方面的行家，但肯定有专家级的人物在为他“掌眼”。能看出他不是为了投资在买东西，他有自己专注的门类油画，心无旁骛，而对今年很热门的板块――比如黄胄，或者古代书画，也许就没有兴趣。总而言之，我认为雇得起专业团队把关，又倾向于系统性的收藏机构会越来越多。
另外，现在还有一些收藏机构，除了收藏顶尖艺术家的精品之外，还会做一些本应是画廊该做的工作。比如：用相对较少的钱购入某个还不是特别有名气的艺术家的一批作品，然后用办画展、出画册等方式助其发展，等真被“做”出名气了，机构可以从中获利。你可以说这是“炒作”，但我更愿意用“包装”来为它下定义。事实上，在艺术品市场的目前这个阶段，对画家的整体推广和包装，不是太多，而是太少。无论是画廊还是收藏机构，只要愿意做这件事情，我觉得都是好事。总比让一帮画家自己忙活卖画，沾满一身铜臭气要好得多。
有人担忧，财大气粗的机构会造成艺术品市场某种程度上的垄断。至少我目前没有看到这种情况发生，而且在未来也很难想象。艺术品市场太大了，纵使是有雄厚实力的机构，也很难对某个艺术家造成真正意义上的垄断。即便是想垄断，现在这个已经相对成熟且价位高企的年代也不是个好时候，因为首先是作品太过分散，其次是付出成本太高。中央美术学院艺术市场研究中心执行总监马学东一“机构市”使艺术品市场更加健康
艺术品市场从“散户市”向“机构市”的转变是未来的趋势，对于市场而言这是一件好事。
首先是买家群体丰富了，需求增加了，参与的力量和购买力都强大了。艺术品的价格尤其是精品的价格，肯定会变得更高，越来越贴近它真实的价值。同时，市场的分级化会越来越明显。资金实力雄厚的机构（包括大企业）或者“闭购”意义上的艺术品基金，会更多地出现在拍卖市场上，购买一些精品。个人藏家尤其是喜欢买顶级精品的藏家，也许会越来越有“买不动”的感觉，但并不意味着个人藏家被边缘化了。事实上，个人藏家在市场中仍大有可为。并且，我认为个人藏家以后应该更加关注画廊，从画廊中买东西。更多的个人买家参与到画廊业的发展中来，对夯实艺术品市场的基础具有重要意义。
总体而言，机构收藏的出现，标志着艺术品市场进入了新的、更加成熟的阶段。就像股票市场：过去以散户为主，市场显现出一种无序、或者说是稍显混乱的状态；而有了机构参与之后，市场的购买力在深化，各个层次的艺术品都有了自己的购买人群，这对艺术品市场的健康发展很有好处，也是发展到一定阶段的必然表现。
仅仅是赛前的亮相，金妍儿和安藤美姬就引得全场一片尖叫。首都体育馆的一万三千多名观众里，不止是韩国人和日本人为她俩呐喊助威，更多的中国人也用掌声和欢呼声，向这两位邻国的小姑娘表达着喜爱之隋。
11月6日，阔别北京两年的中国杯世界花样滑冰大奖赛重回首体。在首日女单短节目比赛中，安藤美姬和金妍儿是12名选手中最后出场的两位。2007年花滑世锦赛冠军得主、世界排名第四的安藤美姬落冰不稳，只拿到了59.30分。而世界排名第二、号称“短节目之王”的韩国天才少女金妍儿，在跳跃时也出现了失误。即便如此，她的这套短节目还是得到了63.64分，仍然排在第一位。
自由滑比赛，十八岁的高中女生金妍儿在冰上演绎了她的精灵之舞。4分钟里，无论是开场的后内点冰三周接后外点冰三周跳，还是中段的勾手三周跳，她都完成得相当轻松。尽管中间出现了一些小瑕疵，但整套动作干净流畅。在悠扬的《天方夜谭》伴奏下，在令人眼花缭乱的旋转中，观众的掌声毫不吝啬地投给了冰面上那道红影。红影在急速旋转中戛然而止，随即，看台上的毛绒玩具如暴雨般落下，这场面比起双人滑比赛张丹／张昊的夺冠气氛更是热烈，让人觉得像是另一位中国选手的主场献技。
这套自由滑也为金妍儿赢得了本赛季的个人最好成绩128.11分，最终，她以总分191.75分毫无悬念地夺得了中国杯女单冠军。这个分数比第二名安藤美姬高出了20.87分。
东亚选手的PK台
在2006至2007赛季花滑大奖赛中，金妍儿曾经夺得法国、中国、俄罗斯和美国四个分站赛冠军。而此番中国杯夺冠，除了收获她职业生涯的第五个花滑大奖赛分站赛冠军外，她也提前杀人了本届花滑大奖赛总决赛。今年的总决赛是在韩国的高阳进行，这对于金妍儿来说有着特殊的意义。
7岁开始练习花样滑冰的金妍儿，13岁时就已获得韩国全国冠军。2006年，16岁的金妍儿夺得世青赛女单冠军后，又接连两次摘得花滑大奖赛总决赛冠军，以及两届世锦赛的铜牌。在韩国花滑界，她被看成最有前途的选手。
然而：戴着“天才少女”之誉横空出世的她，并非是冰坛花滑女单的“NO.1”。事实证明，花样滑冰的赛场从来不缺少天才少女。
日本的花样滑冰选手，从伊藤绿和佐藤友香时代起就令世界瞩目，尤其在艺术表现力方面，一直与欧美选手分庭抗礼。2006年，先是25岁的荒川静香摘得都灵冬奥会单人滑金牌，接着，20岁的安藤美姬和18岁的浅田真央血相继捧走2007年和2008年世锦赛女单冠军。与双人滑群雄争霸不同的是，如今花滑女单的赛场已然成为东亚选手的PK台，确切地说，是韩国与日本两分天下的局面。
生于1987年的安藤美姬，9岁开始学习花滑，1l岁那年就已经能够完成三周跳的高难度动作。2002年12月，15岁的安藤美姬在荷兰海牙女子花滑青少年大奖赛决赛上，成功地完成了四周跳。成为第一个在比赛中完成四周跳的女子选手。2007年的花滑世锦赛上，安藤美姬技压群芳，一举夺得女单冠军。
花滑女单世界排名前十位中，日本选手占据了五席，而韩国唯有金妍儿一枝独秀。日本选手人数虽多，有村主章枝、荒山静香、安滕美姬和中野友佳里等，但以实力而论，金妍儿犹在上风。不过，只有一人，是金妍儿不能忽视的。
她，就是浅田真央。
一生的对手
2005年的花样滑冰世界青年锦标赛上，15岁的浅田真央因击败俄罗斯名将斯鲁茨卡娅和“日本一姐”荒川静香而名声大震，她的杀手锏就是“阿克谢尔三周跳”。尽管在2006年的世界青年锦标赛和世界太奖赛总决赛中，金妍儿曾两次击败浅田真央，但是她仍然无法盖过这个第一位在青年比赛里成功使用“阿克谢尔三周跳”的劲敌的风头。
1990年9月出生的浅田真央，曾在两届花滑世锦赛上收获一金一银，但同年同月生的金妍儿拿到的却全是铜牌。
从世青赛开始，金妍儿与浅田真央一直难分伯仲。从跳跃的难度上看，浅田真央稍占上风；从艺术表现力来看，金妍儿却又技高一筹。在赛场上，这对“美少女死对头”也甚是有缘。
2007年初的东京花滑世锦赛上，主场作战的浅田真央在短节目中屡屡失误。金妍儿却在短节目上获得了国际滑联的历史最高得分。待到自由滑比赛时，浅田真央几乎上演了惊天大逆转，以完美的高难度动作征服观众，可就在自己最擅长的“阿克谢尔三周跳”中，浅田真央却意外摔倒。巧合的是，眼看冠军已是囊中之物的金妍儿，也在自由滑中犯下了致命错误，从而将冠军拱手让给了后来居上的安藤美姬。最终，浅田真央和金妍儿只获得了一枚银牌和一枚铜牌。
2008的瑞典哥德堡花滑世锦赛上，18岁的浅田真央卷土重来，凭借难度系数最高的四周跳赢得了她的第―个花滑世界冠军，而她完成的这个四周跳，就连擅长四周跳的队友安藤美姬也望尘莫及。
直至今日，金妍儿还独占着两项纪录――短节目最高分71，95分(2007世锦赛)和自由滑最高分133，70分(2007俄罗斯站大奖赛)，然而总分最高分的纪录却属于浅田真央，她在2006的日本站大奖赛中曾拥有199，52分的辉煌。
浅田真央和金妍儿这两位“一生的对手”，从少年时代开始，就在各种国际比赛上频频相遇，只是到现在，两位美少女都还未染指过冬奥会，2010年的冬奥会上，谁会真正一统江湖，开启另一个新时代，将成为最大的悬念。
寻找陈露
金妍儿是韩国人的骄傲，她是世界上最有天赋的花滑选手之一，她的出现，也使韩国花滑有了挑战世界的信心。但代表韩国的只有一个金妍儿，不像日本有着高水平选手的集团优势。所以，尽管韩国有金妍儿这样的世界级选手，也有数个大奖赛冠军的骄人成绩，但韩国还不能称得上是花滑强国。
反观日本花滑女子项目，自从荒川静香在冬奥会上一举打破欧美选手对女单的垄断后，浅田真央、安滕美姬、中野友佳里等高水平选手层出不穷。从某种意义上看，金妍儿是以一己之力和一群日本高手较量，长年在国外训练的她，没有同胞可以交流，小小年纪承受的压力不言而喻，这位在赛场E风光无限的“韩国公主”有着难言的苦衷，浑身伤病极大地限制了她的发挥，以至不得不缺席四大洲锦标赛的赛场。金妍儿的情况颇有些类似于当年中国的陈露，都是在一个花滑并不发达的国度凭天才而崛起。
不过，期待天才显然不能成为一个国家培养运动员的模式。
日本的花样滑冰俱乐部众多，俱乐部中既有本土的教练员，也有外籍教练。像浅田真央这样的好苗子从小就得到了较为专业的训练，基础打得很好。日本国家队也聘请了很多国际知名教练，这些外教对当前规则的变化和最新动向追踪得很及时，训练方法也更加科学。与此同时，阶梯式的选拔体制，使得日本花滑形成了金字塔式的培养模式，花滑女单人才层出不穷自然在情理之中。
虽然浅田真央和金妍儿都有成为“天后”的可能，也都是下届冬奥会花滑女单金牌的热门人选，但是欧美国家特别是传统花滑强国美国和加拿大的女子花滑选手也正在恢复元气，实力不容低估。美国另两位天才少女日裔选手长洲未来和华裔张圆圆都因为年龄不够未能参赛，在这个“少女当家”的冰面上，时代的更替也许远比人们想象得还快。
［关键词］SWOT模型；动态分析法；大学生创业
［中图分类号］G64738［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2014）24-0085-02
SWOT模型分析法又称动态分析法,它是在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授韦里克提出的。SWOT四个英文字母分别代表优势(strength)、劣势(weakness)、机遇(opportunity)、威胁(threat)。所谓SWOT分析,即态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁等,通过调查列举出来,然后运用系统分析的方法,把各种因素有机结合起来加以分析,从中得出一系列相应的结论。
创业永远是诱人的话题。当前高校招生规模不断扩大与高校毕业生就业难形成了鲜明的对比,特别是全球金融危机以来,经济衰退,失业增加,使得高校毕业生的就业问题成为继农民工就业问题之后社会关注的焦点。近几年来,众多大学生掀起了一浪又一浪的创业热潮,其热情就像火焰一样燃烧,而残酷的商业市场就像海水一样冰冷无情。究竟是火焰能蒸干海水,还是海水覆灭了火焰。火焰象征着热情、奔放和希望；海水象征着广袤无边、深邃而又冷酷。没有火焰热烈般的创业激情商业市场是不可想象的,而往往也会有被市场经济大海吞没的“牺牲品”。市场经济不同情弱者,也不会给任何人实习的机会,大学生创业火焰般的热情是否能够融入市场经济的大潮？当然仅靠热情是远远不够的,创业意味着冒险和付出,也意味着失败和挫折。王选为此付出了十八年在实验室里没有节假日的艰辛,比尔・盖茨苦熬了十七年才有今天的成就。大学生创业其中不乏成功者,但肯定经受了种种挫折和市场经济大潮的考验。在经历了最初的创业冲动和付出之后,越来越多的大学生走向成熟和冷静,对创业和成功有了更深的理解。自国家出台实行弹性学制,鼓励在读大学生创业,允许分阶段完成学业等政策以来的一个时期里,大学生创业成为高校的热门话题。变被动就业为主动创业成为许多专家学者鼓励大学生应对目前复杂就业形势的一项重要选择,研究当前我国大学生创业环境,分析大学生创业在目前复杂形势下存在的利弊问题是创业教育首先需要面对的问题。
1优势分析
大学生在学校里学到了很多理论性的东西,有着较高层次的技术优势,而目前最有前途的事业就是开办高科技企业。技术的重要性是不言而喻的,大学生创业从一开始就必定会走向高科技、高技术含量的领域,“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路。一些风险投资家往往就因为看中了大学生所掌握的先进技术,而愿意对其创业计划进行资助。
大学生往往对未来充满希望,他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气,富有创意和激情,以及“初生牛犊不怕虎”的精神,而这些都是一个创业者应该具备的素质。现代大学生有创新精神,有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望,而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉,成为成功创业的精神基础。大学生创业的最大好处在于能提高自己的能力、增长经验,以及学以致用；最大的诱人之处是通过成功创业,可以实现自己的理想,证明自己的价值。
2劣势分析
大学生自主创业本身存在其积极的意义,同时也存在一定的问题:①由于大学生社会经验不足,常常盲目乐观,没有充足的心理准备。对于创业中的挫折和失败,许多创业者感到十分痛苦茫然,甚至沮丧消沉。大家以前创业,看到的都是成功的例子,心态自然都是理想主义的。其实,成功的背后还有更多的失败。看到成功,也看到失败,这才是真正的市场,也只有这样,才能使年轻的创业者们变得更加理智。②急于求成、缺乏市场意识及商业管理经验的缺乏,是影响大学生成功创业的重要因素。学生们虽然掌握了一定的书本知识,但终究缺乏必要的实践能力和经营管理经验。此外,由于大学生对市场营销等缺乏足够的认识,很难一下子胜任企业经理人的角色。③大学生对创业的理解还停留在仅有一个美妙想法与概念上。在大学生提交的相当一部分创业计划书中,许多人还试图用一个自认为很新奇的创意来吸引投资。这样的事以前在国外确实有过,但在今天这已经是几乎不可能的了。现在的投资人看重的是你的创业计划真正的技术含量有多高,在多大程度上是不可复制的,以及市场赢利的潜力有多大。而对于这些,你必须有一整套细致周密的可行性论证与实施计划,绝不是仅凭三言两语的一个主意就能让人家掏钱的。④大学生的市场观念较为淡薄。不少大学生很乐于向投资人大谈自己的技术如何领先与独特,却很少涉及这些技术或产品究竟会有多大的市场空间。就算谈到市场的话题,他们也多半只会计划花钱做做广告而已,而对于诸如目标市场定位与营销手段组合这些重要方面,则全然没有概念。其实,真正能引起投资人兴趣的并不一定是那些先进得不得了的东西,相反,那些技术含量一般但却能切中市场需求的产品或服务,常常会得到投资人的青睐。同时,创业者应该有非常明确的市场营销计划,能强有力地证明赢利的可能性。⑤大学生创业能力不足,综合素质有待提高。虽然大学生富有创新精神,但还需要市场经验和社会经验,尤其是对创业艰苦有充分的心理准备,不少涉足自主创业的大学生在综合素质上面有待进一步提升：一方面大学生在意志品质方面,自觉性、坚毅性、自制力等不够彻底,创新精神没有完全形成。另一方面实践能力、组织领导、协调协作、沟通、创造能力等有待进一步提高。⑥创业与学业的取舍尴尬。许多大学生因为把主要精力放在创业上,学习成绩大幅下滑,有的甚至辍学。在校大学生知识结构尚不完备,社会实践匮乏,这些东西正是需要在大学阶段通过好好学习提升和完善的。
缺乏经验与创业资金是大学生最大的劣势,同时有些大学生创业理想远大,不切合实际,对市场预测过于乐观,急于求成,缺乏市场意识,心理承受能力差等。技术成果不成熟,大学生创业缺少系统规划。大学生创业主要靠的是科技成果,只有具有市场潜力,技术含量高的产品才能取得创业成功的第一步。大学生创业成功率低的一个重要原因是大学生对科研参与不够,绝大部分大学生没有科研成果,即使少数有科研成果,有的成果不成熟或不具市场潜力；此外,大学生创业过程中对前期准备、市场调查、资金筹措、产品研发、团队协助、企业管理等各个方面往往准备不足,缺乏系统的规划。
3机遇分析
在现今经济危机的影响下,经济疲软,消费需求大大降低,虽然国家出台一系列措施,但市场依然不稳定,对大学生创业影响较大,创业的阻力较大,风险较大。
4威胁分析
人才市场竞争日益激烈,人才需求趋于饱和,就业困难,加之市场经济还不完善,这对于刚走出校门还没有太多社会经验的大学生来说是最大的创业威胁。
通过上面的分析我们知道,大学生的创业存在着优势与劣势,风险与机遇并存。对于每年只有70%左右的大学生就业率及每年都有的未能就业的“积压”大学生,“失业”大学生的数字惊人,这一“知识失业”现象提醒我们,大学生“创业”,势在必行!然而成功的创业既要求高校应不断增加大学生创业方面的知识培训,更要求有关部门不断完善扶持大学生创业的相关政策,而作为一个个已经独立起来的个体的大学生们,有必要深入学习一下成功大学生的成功的创业之路,只有这样,才能一步步开拓出创业新天地。
参考文献:
［1］李彦普大学生网络创业问题与对策探讨［J］.创新与创业教育,2011(4)
［2］李俊林,刘丽大学生创业教育的现状与对策研究［J］.产业与科技论坛,2011(6)
［3］郭韶敏高校创业教育如何提升大学生创业能力［J］.新乡学院学报(社会科学版）,2011(3)
［4］左剑君论如何提高大学生依法创业能力［J］.鄂州大学学报,2011(4)
［5］江海波,黄伟大学生创业教育的调查与思考――以安徽省大学生创业教育为例［J］.高等农业教育，2011(7)
［6］赵洋,张宏军浅论大学生创业能力的提升［J］.河南科技学院学报,2011(8)
［7］戴卫东，马帅，肖玉巧面向现代服务业的大学生创业教育研究［J］.中国市场，2012（44）
健康大视野：张教授，您好!据了解您从事心血管内科临床工作24年之久，在心律失常、冠心病、高血压病、心衰等临床诊治及介入治疗方面都有着较深的造诣，请您讲解一下我国冠心病介入治疗的发展路程以及冠心病介入治疗今后发展的前景?
张孝忠：自从1984年进行第一例经皮冠状动脉介入手术至今，我国冠心病介入治疗已经经历了22年的发展过程。这是一段艰难曲折的历程：前10年的发展很缓慢，而后10年(1996年以后)的发展突飞猛进，包括介入例数的增加和治疗水平的提高。介入治疗发展到今天，无论在临床工作、研究工作还是学术推广方面，对心血管领域乃至整个医学领域都具有推动作用。据相关资料显示，2005年度我国冠心病介入手术例数超过8万例，2006年度超过10万例，根据预测，未来5年冠心病介入手术的开展还将以较高速度增长，若以每年25％的增长幅度保守计算，到2010年将接近29万例，在亚太地区仅次于日本。
冠心病介入治疗目前已成为治疗冠心病的主要方法，根据国内外多个大规模临床试验证实目前药物洗脱支架的再狭窄率在10％以下，长期疗效与冠脉搭挢相当。且介入治疗具有损伤小，恢复快，可反复手术等优点。因此，大有取代外科冠脉搭挢手术的趋势。
健康大视野：随着冠心病人的不断增多，药物支架在心脏介入治疗手术中的不断应用，是否进入药物支架时代，作为全军心血管内科专业委员会委员，主持军队“十五”重点课题的心内科著名专家，您认为药物支架是不是就是十全十美的?
杨庭树：自从雷帕霉素和紫杉醇药物洗脱支架面市以来，这两种主流药物洗脱支架在降低支架内再狭窄方面达到了前所未有的程度，在心脏介入领域实现了里程碑式的技术创新。
然而，随着雷帕霉素和紫杉醇药物洗脱支架临床应用的日益增多，其副作用也逐渐显露出来，最明显的是继发性短期、晚期及超晚期的血栓形成。其原因主要考虑为支架药物抑制血管内皮细胞的愈合及支架表层聚合物所造成的炎性反应并不是，因为药物支架有很多的问题，比如说我们现在药物支架跟以前的支架对比的时候。有很多人认为，接受裸支架最大的问题就是价格比较高。而药物支架在价格方面的的确确是明显地降低了。从这点上，的确它有它的优势。但是，我们在接触药物支架的同时，药物支架也暴露出它自己很多新的问题，现在最大的一个问题就是心慢死的发生率，总的包括死亡，心肌梗死和血栓性的发生率是很明显的，尤其在血栓发生率上是要高于这个裸支架，这些问题就是说，我们现在反思我们这个药物支架，是不是就是说药物支架能解决一切，其实不是，它并没有解决所有问题，所以说药物支架尽管有它的好的一些优点，但是它不是十全十美的。
健康大视野 在冠心病治疗方面药物洗脱支架是比较新的治疗手段，而药物洗脱支架的安全性问题一直是人们所关注的焦点，请您谈一下药物洗脱支架的安全性事?
张孝忠：在2006年9月巴塞罗那世界心脏大会上，两篇荟萃分析发现药物洗脱支架比普通金属裸支架晚期支架内血栓发生率明显增加，且支架内血栓多导致急性心肌梗死、死亡等严重后果的论文，由此引起了轩然大波，也动摇了人们应用药物洗脱支架的信心。那么，下一步我们该怎么办?这是目前摆在心脏内科医生面前的一道难题。不过，有人已经做过许多尝试：一是发明可吸收支架，减少金属支架对血管的刺激：二是有人改进涂层，将涂层物质用可吸收材料制成；三是发明非药物洗脱支架，如法国TlTAN2支架，该支架为氮氧化钛涂层，内为316L不锈钢，具有金属裸支架内皮化快，血栓发生率低的优点，同时还具有药物洗脱支架再狭窄率低的优点，术后不需长期服用双联抗血小板药物(1～3月)，减少了出血的发生率，也减轻了病人的经济负担，是目前最有前途的支架之一。目前307医院已对87例病人安装了168枚TlTAN2支架，手术成功率高(99.3％)，随访1～17个月，平均5.8个月，无死亡病例，主要心脏事件(MACE)发生率与雷帕霉素支架相近，再狭窄率亦基本相同，尚未发现支架内血栓。
健康大视野，在心脏介入治疗领域中药物洗脱支架曾面临比较严重的副作用问题，目前来看有没有一种新的支架技术出现来代替药物洗脱支架?
杨庭树：自从雷帕霉素和紫杉药物洗脱支架面市以来，这两种主流药物洗脱支架在降低支架内再狭窄方面达到了前所未有的程度，在心脏介入领域实现了里程碑式的技术创新。然而，随着雷帕霉素和紫杉醇药物洗脱支架临床应用的日益增多，其副作用也逐渐显露出来，最明显的是继发性短期，晚期及超晚期的血栓形成。其原因主要考虑为支架药物抑制血管内皮细胞的愈合及支架表层聚合物所造成的炎性反应。
药物洗脱支架出现令人困惑的问题后，心脏介入领域的专家们开始认真考虑支架内继发血栓的问题，希望在支架的研究中能找到克服血栓形成的办法。氮氧化钛涂层支架成为了新的希望之一。
氮氧化钛涂层支架的特殊涂层，由氧，氮和钛三种元素构成，其中的氧和氮是一氧化氮的组成成分。据研究显示，一氧化氮是人体血管内皮细胞分泌的一种活性物质，它的主要机能之一是抑制血小板聚集，抑制纤维蛋白素的生成，促进血管内皮平滑肌舒张以及促进内皮细胞的愈合。
血小板聚集是形成血栓的根源，抑制血小板聚集将在一定程度上抑制了血栓的形成。而纤维素蛋白是形成再狭窄的因素，抑制纤维蛋白素的生成也将在一定程度上降低血管再狭窄率。
良好的作用机理并不代表完美的临床结果。由于缺乏足够的临床试验研究数据等循证医学基础支撑，医学专家们对氮氧化钛涂层支架的态度在保持了审慎和怀疑的同时，也在积极地开展多方位的研究。
健康大视野：冠状动脉造影技术是检查冠心病的技术之一，如何处理冠状动脉造影临界病变是一大心脏病专家尤其是从事冠脉介入治疗的专家所面临的一个难题，您是如何对待这个问题的？
张孝忠：处理冠状动脉造影临界病变是广大心脏病专家尤其是从事冠脉介入治疗的专家所面临的一个难题，临界病变是指冠脉造影显示冠脉狭窄50％－60％的病变，由于目前公认的介入治疗标准为冠脉狭窄需达75％以上，因此该类病变处理一直存在争议。我个人认为，首先应对照临床资料，如有无心绞痛、心电图有无缺血改变及缺血部位，然后尽量多选几个造影以充分显示狭窄病变，此外还应根据冠脉血流灌注情况综合判定。如仍不能确定，则可选择行冠脉血管内超声检查(iVus)或光学相干断层扫描(0cT)等血管腔内影像技术，可准确判断狭窄程度。
青岛饮料集团旗下拥有崂山矿泉水、华东葡萄酒、青岛葡萄酒三大品牌，其中崂山矿泉水位居中国矿泉水行业第二位、出口量稳居全国第一位：华东葡萄酒位居中国葡萄酒行业第四位，截至目前，崂山矿泉水销售同比增长27％，华东葡萄酒销售同比增长23％，双双创出历史新高。虽然两大品牌年年实现大幅增长，但是由于受到资源限制， 直面临着规模效益的瓶颈。
“矿泉水是一种稀缺的自然资源，葡萄酒有着‘三分工艺、七分原料’的行业金律，为了台理保护、开发崂山矿泉水资源、培育优质的酿酒葡萄，青岛饮料集团早已未雨绸缪，担当起企业的社会责任，投入巨资对矿泉水资源和葡萄种植资源进行了整合、开发利用， 是保证产品的品质，二是保证原材料跟得上企业发展扩张的需要。”张正欣对记者说， “立足未来几年崂山矿泉水和华东葡萄酒上市的需要，我们必须创新思路，加大行业、产业资源整合力度，抢占资源高点。”
整合“地下”启动“地上”崂山矿泉水规模裂变在即
据史料记载，从1905年德国商人马牙在古树怀抱中意外地发现“刺猬井”，到上个世纪法国达能集团和中国地质科研人员联手在崂山仰口竹岚山返岭一带深达117米的花岗岩层地下，打井勘探出世界上品质最好的锶一偏硅酸复合型优质天然矿泉水水井――世界闻名的崂山2号、3号井以来，珍稀的资源产能一直是崂山矿泉水发展的最大瓶颈。“由于矿泉水是一个天然形成的过程，资源极为稀缺。每一口井的出水量都受到严格的限制性开采保护。为了满足市场的需求，近年来我们一方面不断加大了对矿泉水资源的整合力度，收购部分小厂的优质水源地，一方面将目光投向了一直处于‘闲置’状态的崂山天然水，通过地上、地下的联动发力，加大对崂山水资源的综合利用，为品牌快速做大奠定资源基础。”张正欣表示。
记者在采访中了解到，多年来，珍贵的崂山矿泉水资源一直处于被小厂杂牌军过度开发的蚕食中，行业混乱，消费者饮用水安全得不到保证。痛心于崂山矿泉水的破环性、浪费性开发，张正欣主动担当起了崂山矿泉水“守护神”的社会责任，按照“战略整合、分步骤保护性开发”的原则，投入巨资加大了对水资源的整合和保护，加强了水资源基地建设。目前集团已经拥有了崂山仰口、北龙口、崂峰口、崂东口、崂石口五大生产基地。尤其去年集团斥资1亿打造的崂峰口基地，投入近4000万元引进了世界上最先进的生产线――德国克朗斯矿泉水生产线，使崂山矿泉水的产能一举迈上了新台阶。今年，崂山矿泉水第六大生产基地――崂水口生产基地正在紧张筹建中。在未来的三到五年内，集团规划再建四大现代化绿色生产基地，形成崂山矿泉水十大生产基地、年产过千万吨的规模，奠定打造中国天然矿泉水的顶级品牌的水源基础。
在全面整合开发地下崂山矿泉水资源的同时，今年上半年，张正欣将目光瞄准了存量丰沛的崂山天然水资源。大规模开发利用崂山天然水将成为崂山矿泉水百年历史上的标志性战略，也是推动崂山矿泉水一举实现跳跃式大发展的重大转折。
“目前国际国内饮用水市场主要以天然矿泉水、天然山泉水、矿物质水和纯净水为主。随着人民生活水平的提高和科学饮用水观念的树立，消费者更倾向于‘天然、营养、无公害、绿色’的用水理念，人工添加矿物质水和纯净水的市场正在萎缩，天然水将成为消费者的首选。”张正欣向记者分析到， “青岛崂山地区的天然水资源丰富，清澈甘甜，是国内不可多得的优质水，某些外地品牌的水源现状都无法与崂山的生态环境孕育的天然水相媲美。受地域矿泉资源的限制，崂山矿泉水难以有突破性发展，我们必须改变现有产品思路，充分发挥优良的崂山天然水资源，从根本上解决大规模生产的难题，实现规模化效益。目前，我们已经进行了崂山天然水项目可行性调查评估，拟引进战略投资者，投资上百亿元，新建1000万吨崂山天然水及饮料项目，通过‘盘活’崂山天然水，把崂山矿泉水公司建成国内乃至亚洲一流的天然饮用水企业。”
“深知海上长生药，不及崂山第一泉”。涌出地表的崂山泉水形成了星罗棋布的崂山水库，环境清幽，湖深水沛，水色澄碧，其中，位于崂山西麓城阳区夏庄的崂山水库和位于崂山区沙子口的大河东水库等都是很好的大规模建厂地区。青岛饮料集团在两地建厂、开发崂山天然水的诸多事宜正在紧锣密鼓地洽谈中。
“从1998年的年产销量不足1万吨，到2009年产销量突破30万吨，随着未来崂山矿泉水十大生产基地的打造和1000万吨天然水的项目启动，崂山矿泉水即将迎来百年历史上的大发展，步入崭新的发展黄金期。”张正欣充满信心地表示。
打造三大葡萄种植基地华东葡萄酒疾进全国市场
“三分工艺，七分原料”。从一定意义上说，一瓶高品质的葡萄酒是大自然可遇不可求的恩赐。也正因此，葡萄酒一直是酒中的贵族，优雅从容地游走在品类林立的酒世界，赢得了中外消费者的喜爱。
数据显示，今年上半年葡萄酒行业景气度依然高企，众多投资机构在各酒种中最看好葡萄酒，认为中国葡萄酒消费刚刚开始普及，未来几年行业依然能够维持两位数以上的产销量增速。 “在中国葡萄酒行业，专注于高端定位很难，但是我们坚持了下来。25年来，华东从优质葡萄种植基地、高级酿造技术研发、高雅酒庄文化体验、高端品牌经营策略四个维度同步推进，不仅实现了年销售量与销售收入较1999年分别增长1876％和1958％经营奇迹，各项综合经济指标也从全国的第30几位上升到2009年的第4位，进入中国葡萄酒产业的第一梯队。更为重要的是在国内葡萄酒市场上牢固树立起了高端品牌形象。在机构的眼中品质卓越，堪称未来一家完美的上市公司。”与不同的投资机构洽谈接触中，张正欣同样惊喜地发现了华东葡萄酒的新潜质――完全具备了上市条件。
对于华东葡萄酒的做大之道，张正欣表示，和矿泉水一样，葡萄酒同样有着特殊的“源产地”属性，在这两个行业里做品牌，胜负在一定的意义上从产品的源头就能决出。因此，青岛饮料集团不惜巨资加大力度，像保护珍稀的矿泉水资源一样，抢占优质的葡萄种植基地。“由于酿酒葡萄的种植与收获是一个自然缓慢的周期，我们一直盯着青岛大泽山、烟台蓬莱等国际上知名的传统葡萄种植区，加大了圈地的步伐。可以说，为了保证产品原料品质，为了保证两大品牌可持续发展的后劲。这些年，我们主要的资金都用在了水源地整合保护和葡萄种植基地上，这是一 个立足当前、放眼未来的漫长的培育过程，也是我们为青岛应尽的社会责任和品牌责任。”张正欣对记者说， “尽管市场竞争激烈，快消品市场推广费用逐年攀升，但是我们对产品源头的培育始终没有放松，并且逐年加大了投资，因为这是品牌决战未来大市场的资本，是品牌生命常青的源头活水，更是打造高端品牌的核心制高点。”
华东・百利酒庄是英国人百利先生于上个世纪80年代建造的葡萄酒酒庄，这是中国第一家按国际酒典标准生产单品种、产地、年份高级葡萄酒的企业。国内其他酒庄则是近五六年才兴建的。高起点创建的千亩酒庄，遍植几十种国际最名贵的酿酒葡萄，成为华东葡萄酒打造高端品牌的名贵基因。
近年来，为了传播葡萄酒文化，开创高端品牌体验营销，青岛饮料集团一直在加大对酒庄的改造升级，2D08年5月份，历时两年、斥资精心打造的百利会所华丽亮相。百利会所优雅奢华、尊贵私密，以高品质品牌体验，主攻国内高端葡萄酒市场。
华东投资3亿元精心打造的蓬莱万亩葡萄种植基地地质条件极为优越，符合酿酒葡萄生长的“3S法则”，是不可多得的优良葡萄产地。2009年10月，蓬莱万亩葡萄种植基地进行第一次葡萄采摘，根据化验，其生产的葡萄糖度、香气和单宁含量均达到了优质葡萄标准。当年，万亩葡萄基地一期万吨发酵中心正式投入使用，出品华东・猎王谷酒堡中高档葡萄酒，市场反响良好，华东葡萄酒生产规模借此实现了历史性的大突破。
张正欣透露，今年，华东蓬莱万吨发酵中心二期工程将开工建设，下一步华东还将进一步扩大蓬莱葡萄种植基地，继续在最优质的葡萄种植地区“攻城掠地”，在崂山选址斥资筹建华东葡萄酒公司第二大酒庄――华东・骑士酒庄，出品华东・骑士酒庄系列高端精品酒庄酒。
由于葡萄酒独特的产品特点，业内对葡萄种植资源的抢占也是步步升级。在寸土寸金的葡萄资源战中，华东葡萄酒同样赢得了进军全国的先机和资源保障。
“2010年是华东葡萄酒公司的突破年和品牌发力年，我们精心打造了青岛华东・百利酒庄和蓬莱华东万亩葡萄种植基地和万吨发酵中心；以华东、华东庄园、华东・百利酒庄三大品牌为主，重点投入重点建设，同时重点推进华东酒庄、华东・骑士酒庄和华东・猎王谷酒堡三大衍生品牌的品牌建设，继续做深、做专、做强、做大葡萄酒这一核心主业，打造中国最顶尖的葡萄酒品牌。随着未来上市工作的启动，借力资本的翅膀，华东之梦将以更短的时间、更快的速度变为现实。”对于华东葡萄酒的未来，张正欣胜券在握。
整合资源资本运作用乘法做大青岛食品饮料行业
中国是全球最大的消费市场，中国的食品饮料产业已经成为21世纪最有前途的朝阳产业。
近年来，各路资本大量介入这一行业，并购与重组不断。食品饮料行业内的巨头大多拥有全产业链发展模式，国内的行业巨无霸也纷纷开始从产业链资源的整合重组上打造各自的核心优势。整台资源，主动并购，发现潜质，做大行业产业，成为这些企业发展的重要特征。
“自从1998年1月9日，我接手负债1.8亿元的崂山矿泉水公司和亏损近5000万元的华东葡萄酒公司以来，经过12年的励志图谋，使这两个亏损破产企业重新焕发了生机和活力，2009年华东葡萄酒销量突破300万箱，跻身全国葡萄酒行业第四名；崂山矿泉水销量由接手时的0.7万吨，发展到目前的30万吨，在全国矿泉水行业名列第二。尽管青岛饮料集团已初具规模，然而从总体上看还势单力薄，尚未形成合力，不利于饮料集团的做强做大。
“为进一步深化资产经营公司改革，集中我市食品饮料行业优势资源，发展壮大我市食品饮料行业，充分发挥饮料集团资源优势和品牌群优势，打造食品饮料行业全国知名品牌，促进我市食品饮料行业又快又好发展，恳请市委、市政府能够批准将有关几家食品饮料行业企业划归青岛饮料集团，从而实现业务整合，发挥品牌优势，进一步优化资源配置。”
20lo年7月7日，青岛饮料集团董事长张正欣再次以强烈的使命感和责任心“上书”市委、市政府，表达了面对崭新的市场机遇，通过整合食品行业资源、优化产业结构配置升级、做大食品饮料行业的战略构想。
在请示报告中，张正欣以专业的眼光分析了行业资源整合升级形成的综合竞争优势， “一方面，从国际跨国公司(如达能、雀巢等都是世界上著名的食品和饮料集团)及国内同行业三强的现状来看，因食品和饮料销售渠道相同，食品和饮料企业都是同属于一个集团。另一方面，从整合优质资产，实现资源共享，产品互补，共同利用已有的销售网络出发，完全有必要对青岛的食品饮料行业进行重组，发挥饮料集团的综合优势和品牌影响力，募集和吸引各种投资及融资上市，以资本运营推动名牌产品产业化、规模化、效益化，带动产品结构的全面调整升级，集中资源优势重拳出击，促使其更快地向具有国际知名度的品牌发展，从而使青岛食品饮料这个传统的行业实现跨跃式的发展。”
2003年，张正欣第一次“上书”市领导，主动请缨盘活已经退市整整十年的青岛葡萄酒，通过将青岛葡萄酒“嫁接”到华东葡萄酒多年深耕掌控的市场渠道上，借力华东葡萄酒的先进酿酒技术优势和成熟稳健的企业管理优势，使青岛葡萄酒一复出市场就进入了华东葡萄酒成熟的运营通道和品牌打造平台，从而一举超越了市场对品牌的预热期、认知期、接受期，取得了销售量30％左右的年均增速。青岛葡萄洒的复出成功，很大程度上依靠的是对细分市场的精确理解和强有力的资源整合能力。
