时间：2023-06-05 09:57:26
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇成功案例分析，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
出镜人：李豹，清华大学研究生，就职于一家美国驻华的公司。
我是在XX年末和XX年初的时候进入这家公司的，总共经历了三场面试。第一轮是中国地区公司的一个副手，他对我的面试有点类似于聊天性质的，我就跟他说一说我的个人简历，自己的一个大致经历，以及自己对未来发展的一个看法，然后他向我介绍了一下公司的情况。
面试技巧：这一过程其实是一个相互了解的过程，不仅是公司在了解应聘者，也是应聘者了解这家公司是否适合自己的一个途径。
第二轮是中国区的首席代表对我进行的面试，他主要问我以前做过一些什么项目。
面试技巧：在这个过程中，一般面试官问这些问题就是想了解你的基本能力，看你是否具备一定的专业素质，另外，还会考查你是否是这个圈里的人。所以，当时首席代表就问过我一个问题：“你认识某某吗?”，这就是考查你对这个圈的认知程度了。所以，对于自己圈子里的人一定要有所了解，对这个行业、这个圈子里的发展动态也要尽可能多的了解才好。
第三轮就是美国过来的CEO对我的面试。他们的面试方式总是很特别。起初先是他的助理跟我进行了约十分钟的对话，然后他才进来对我进行的面试。他问我的第一个问题就是：“告诉我你的两个缺点”。我当时有点不太适应，停顿了几秒钟，考虑了一下，然后回答他：“经验缺乏和喜欢争论”。CEO看完我的简历后，拿笔圈出了5个圈，告诉我这些地方存在什么毛病，连标点符号都不放过。
面试技巧：老板的严谨和认真给我留下的深刻印象，也让我对工作的认真态度提高了一层。在和老板对话的时候，不要急着回答他所提的问题，要想一下再作答。另外，对于自己的能力不要去掩饰，要很大方地表现自己的能力和水平，让老板在最短的时间内对你产生兴趣，被录用的机会就会增大。要在平时注意培养自己各方面的素质，比如言谈举止，要锻炼自己的语言表达能力，要有说服人的本领。
面试技巧2：不要让简历撒谎
出镜人：石汶，现宝洁公司职员。
宝洁公司的面试比较严格，自有一套比较严谨的招聘流程。先是要进行网上申请，然后进行中文考试，再要通过托业考试，这些都过了以后，还要进行两到三次的面试。第一轮面试的时候记得是让我举很多例子，包括自己在学校的时候都举办或者参加过什么活动，在活动中遇到过什么困难，又是怎么解决这些困难的。他们就是不断挖掘你所经历事情的一切细节，通过这些细节来看你的实际能力。
面试技巧：千万不要让自己的简历中存在谎言，因为如果不是你做过的事情，当被问及细节时一定会穿帮的，那么你就没有任何机会进入这个公司了。另外，对于自己的简历一定要准备得充分些，把自己的所有优势都集中考虑一下，整理出一个清晰的线路，这样，问到什么你就可以很从容地回答了。另外，一定要了解自己到底想要什么职位，要学会察言观色，了解人家想知道什么信息。不要急着说话，要慎重，思维也要集中一点，不要眼高手低，了解自己的能力最重要。
成功案例：李冰冰、孙俪、袁姗姗、陈意涵、张天爱……
案例分析：在这
>> 正面力有四宝 健身、家人、宠物，还有我病了 跟着宠物学健身 家人有约 家有明星宠物 家有“宠物控” 家有宠物“儿女” 哥有小宠物 模仿宠物，也能健身 当有家人患上癌症 家人之间相处有学问 制作宠物标本有商机 家有宠物狗 家有宠物“老黑” 家人生病了 宠物生病了 养生健身有“三宝” 岳父健身有“三宝” 家人共餐有益健康 有时家人真可怕 学会与家人亲密“有间” 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 医学 > 正面力有四宝 健身、家人、宠物,还有我病了 正面力有四宝 健身、家人、宠物,还有我病了 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 本刊编辑部")
申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 法宝1 健身
成功案例：李冰冰、孙俪、袁姗姗、陈意涵、张天爱……
案例分析：在这个既看脸又看身材的世界，明星们状似不经意地晒着马甲线、A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币、6S腿……让人艳羡的背后，是挥汗如雨、饥肠辘辘的日常。然而，这有多值得，看袁姗姗就知道！袁姗姗从“滚出娱乐圈”到“马甲线女神”只用了几张健身照，“40天练就马甲线，你知道她有多努力”让众多黑粉变成真爱粉。健身后的袁姗姗脸部线条变得更为紧致、身材浓纤合度，整个人透露着活力，不但树立了明星危机公关的范例，甚至开启了全明星健身时代。而能站着就不坐着，能坐着就不躺着的拼命三娘李冰冰，看电视的时候都在压腿，在圈里是出了名的健身狂，随便穿一件白背心就能获得无数点赞。李老师用亲身经历告诉我们，30岁以后的样貌和身材真的是自己给的。而孙俪的瑜伽照、新晋辣妈董璇的健身照、陈意涵和张钧甯的长跑照、“太子妃”张天爱的机车照和拳击照……这些明星散发着汗味的照片，分分钟秒杀仰望天空45度角一动不动的蛇精脸们。生命不息，运动不止，看着这些跃动的纤细身影，你是不是也想离开逃出床的魔爪了！仿佛看到了各种运动品牌的金主们向运动系明星们跑去……
使用技巧：一定要坚持，别三天打鱼两天晒网，不要为了发微博而去健身房摆pose，群众的眼睛是雪亮的，如今的荧幕是超清的，你后脑勺瘦没瘦镜头里都能给你拍出来。而且一定要有成效，不要一身肥肉还天天嚷嚷健身，此处请不要@杜海涛，海涛真的很努力了，只是他的大脸和小眼让他看起来瘦得不明显罢了。特别邀请陈冠希老师欣赏下彭于晏3%体脂率的完美身材，光动嘴的男生可能会越长越像本山大叔哦。 法宝2 家人
成功案例：邓超、李湘、范冰冰、陆毅、贾乃亮、黄磊、贾静雯……
案例分析：以“爸爸去哪儿”和“爸爸回来了”系列为代表的晒娃团，真是“父凭女贵”“母凭子贵”的当代代言人。虽然“限童令”让我们只能对着从前的“爸爸”综艺舔屏，但明星父母的微博里记录着萌娃们的成长。比如一直“贵妇肥”的王诗龄、一直腿很长的贝儿、一直很全能的多多、一直很搞siao的馨爷等等，数据已经很难统计，有多少粉丝是因为这些可爱的家人而去关注明星本人的。而“大眼女神”几乎让贾静雯从“豪门梦碎的失婚妇女”重新回到人生赢家的行列，圆满的婚姻生活加女神的强大基因孕育出这个吸粉狂魔，任谁都想隔着屏幕亲她一口。而家人除了为明星吸粉，更能让大家感知“明星也是老百姓”，比如邓超已经开始为儿子和“儿媳妇”邓紫棋操心了；刘烨和吴彦祖已经在为联姻头疼了，毕竟排队娃娃亲的明星太多了；受人追捧的明星们也一样在意孩子是“喜欢爸爸还是喜欢妈妈”；嬉笑怒骂如小S，也会因女儿的气话把自己锁在厕所偷偷哭。除了晒娃，还有范冰冰这样爱晒……男朋友的？呃……对，男朋友也是家人，还有她高颜值的父母和弟弟。同样高颜值的Baby一家也常被网友惊呼“基因强大”“没有整容”。亲情是人类永恒的爱意，曝出过“大肚照”的张子萱也几乎要被原谅了不是吗？大家也许对陈赫晒娃的那天，有着隐隐的期待呢。
使用技巧：平时多来点跟家人在一起的照片、小视频什么的，爱情的喜悦要分享，亲情的美好更要记录。毕竟 “所谓父母子女一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站立在小路的这一段，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追。”但是，特别提醒，如果不能保证永远不与父母断绝关系，亲密家人照还是要谨慎，不然日后的新闻里会常被拿出来打脸，参照最近复出的张韶涵。 法宝3 宠物
成功案例：孙俪、陈乔恩、郭碧婷、莫文蔚、papi酱……
案例分析：娱乐圈有很多出了名的“狗爸”“猫奴”，平时出门一众助理、保镖护卫的明星们，面对着萌宠都只有甘心为奴的份儿。“宠物狂人”郭碧婷有二十几只狗、十几只鸟、九只猫、甚至还有鸭子、兔子、飞鼠、刺猬等，真是在家开动物园。而徐静蕾曾对猫咪真情告白：“因为你不知道自己有多漂亮多贴心，因为你的眼神没有经过一点修饰”。连型男余文乐都拜倒在狗狗们的石榴裙下，出门工作就格外想念家中的三只小狗。除了是明星们的情感寄托，很多宠物自己也成了明星，比如陈乔恩家的猫咪“陈肉包”，名气不输主人，papi酱视频里越发抢镜的大咪、小咪，Selina家的pinky甚至比她的前夫还招她怜爱。宠物还将明星们领入了出版行业，如孙俪就出版过一本宠物书籍《带我回家》讲述自己和流浪狗的故事，台湾女艺人穆熙妍家的Toffy也成为了她书中的主角，可惜这只虽然耳聋却萌翻的流浪狗已经离开了人世。还有很多明星通过宠物缔结了友谊，比如李小璐为首的“泰迪帮”。
使用技巧：最好是收养流浪猫狗，一是帮助了很多无辜的小动物，二是避免炫富，三是扩大榜样的正面力。当然，如果不是特别有动物的知识，就人美宠物美的发硬照就行了。不要像baby一样，因家中新添的3只小猫发表对“结扎”的看法，而被网友们炮轰“没脑子”。至于像张馨予养蜥蜴、孙燕姿爱麝香猪等一些重口或是小众的宠物，是不是明星的加分项，就因人而异咯。 法宝4 我病了
成功案例：陈楚河、胡歌、王宝强、白百何、范玮琪、吴奇隆……
案例分析：生病时人往往是最脆弱的，而生病时如果能散发出坚强，就坚强得格外耀眼。张艺兴、吴奇隆、王宝强、曾宝仪等明星，都是在录制综艺节目中生病或受伤，但他们的大方承认、坚持工作让人动容，即便王宝强当时在担架上露出了极其痛苦的表情，但还是让大家感受到了真男人的坚韧，大大的加分。而更让人佩服的是胡歌，他在成名初期遭遇严重车祸，面部和身体多处受重伤，经过一年多的治疗和修复，面部还是留下了触目惊心的伤疤，眼部也能看到明显的伤痕，连容貌都发生了变化，但他满脸纱布比“赞”的照片真的有让大家笑着流泪的力量。而陈楚河在节目中不慎受重伤、坚持录制但未得到妥善处理的事件中，他坐在墙角咬牙敷冰袋的照片让网友们心疼到自发为他“讨公道”。而白百何在冬至晒出左腿受伤的照片，并打趣称：“冬至快乐！吃饺（脚）子（丫）”，显出了她乐观开朗的性格，十分讨喜。
使用技巧：小撇步，一定要配一张带病仍在工作的照片，光喊着自己生病了，就成公主病了，比如在国外高烧不退只能回国治疗扁桃体发炎的李冰冰。而且此招慎用，一年一两次得了。特别不要拿生病炒作，参见“装病”退出舞林大会的黄圣依和“装病”错过奥斯卡红毯的黄圣依。
案例分析：生病时人往往是最脆弱的，而生病时如果能散发出坚强，就坚强得格外耀眼。张艺兴、吴奇隆、王宝强、曾宝仪等明星，都是在录制综艺节目中生病或受伤，但他们的大方承认、坚持工作让人动容，即便王宝强当时在担架上露出了极其痛苦的表情，但还是让大家感受到了真男人的坚韧，大大的加分。而更让人佩服的是胡歌，他在成名初期遭遇严重车祸，面部和身体多处受重伤，经过一年多的治疗和修复，面部还是留下了触目惊心的伤疤，眼部也能看到明显的伤痕，连容貌都发生了变化，但他满脸纱布比“赞”的照片真的有让大家笑着流泪的力量。而陈楚河在节目中不慎受重伤、坚持录制但未得到妥善处理的事件中，他坐在墙角咬牙敷冰袋的照片让网友们心疼到自发为他“讨公道”。而白百何在冬至晒出左腿受伤的照片，并打趣称：“冬至快乐！吃饺（脚）子（丫）”，显出了她乐观开朗的性格，十分讨喜。
使用技巧：小撇步，一定要配一张带病仍在工作的照片，光喊着自己生病了，就成公主病了，比如在国外高烧不退只能回国治疗扁桃体发炎的李冰冰。而且此招慎用，一年一两次得了。特别不要拿生病炒作，参见“装病”退出舞林大会的黄圣依和“装病”错过奥斯卡红毯的黄圣依。
别光喊着我很努力，展示出来！
为什么被黑到谷底的袁珊珊能绝地反弹，为什么作品平平的陈意涵能频繁刷爆朋友圈，为什么一直默默无闻的张天爱能跻身热播剧女主角？除了际遇，还有努力！而这种努力不只是喊喊口号暗自较劲，还要努力展示出来！
不是我们极端，现今时代，如果你已经有机会踏入热门影视剧，却还没有蹿红，无他，只因为：太懒！请每天反省三遍，今天发微博说自己健身了吗？写自己读什么书了吗？展示工作多艰辛了吗？如果还没有，赶紧拿出小本，以下就是积累正面力的小技巧了，学成之后赶快把正面力分享出去！
1.阅读
开卷有益，读书必有所得。当然，阅读不限制类型，倘若提升正面力，心灵鸡汤适当读，多看有深度的著作。“大仁哥”陈柏霖拍戏都会随身带书，或推理小说，或是不完全哲学。腹有诗书气自华，他在访谈中和个人社交平台中所展示出的才华轻松“俘获”一票迷妹，也让不少人为其点赞。
2.旅行
见多才能识广，旅行让人广博。当年被所有人心疼的“蕾拉小姐”许婧在经历劈腿离婚风波后没有一蹶不振，而是收拾行囊去旅行，遇到美景就拍下来分享给大家。当我们都以为许婧很难走出苦心经营的爱情时，她却破茧成蝶，每一张照片都记录美丽瞬间，正面力爆棚。
3.保养
分享保养技巧也是圈粉的一大诀窍，健康的冻龄秘笈本就是正能量。这里要先排除那些自己光彩照人却卖三无面膜的明星。保养除了基础的护肤外，还要锻炼身体，保持愉悦的心情。33岁的陈意涵如今仍是元气少女，离不开她爱运动的习惯和积极乐观的心态。
案例一：经济教育传媒类
王小姐，北京某重点大学本科应届研究生，本科专业为机械，研究生专业为保险，本科GPA 2.8研究生GPA 3.0GRE 2280，TOEFL 633。
案例分析：
对于经济教育传媒类学生，相对来说是文科中较难申请的专业，她的优势是背景较为独特，文理兼备，同时两个专业都具有较多的数学统计课程，个人其他文体方面略有专长，缺点也较为明显，GPA相当低，尤其是对于录取要求较高的经济类。
经过仔细研究，最后结合她的个人特点，同时结合她的两次研究性质的社会实践，突出了她的文理兼备的背景的独特性，认识观点的独特性和良好的数学背景，选取了经济类中最具有挑战性、要求最高的DBA作为申请方向，以DBA中最难的MARKETING为重点，经过多名专家的多次资料研判修改，最后取得了包括BOSTON UNIVERSITY在内的三所学校的全奖。
结论：
对于这类较难联系的文科专业，并非只有最好的学生，或者具备良好的工作背景才可能取得成功，详细地分析自身优势，尽量细分申请方向，同时适当突出数学统计等相关研究基础素质，同样可以成功。
案例二：理工科类
姚先生，西安电子科大的本科和在读研究生，专业为通讯，本科GPA为3.0研究生3.2，所在实验室为重点实验室，GRE 1820，TOEFL 570。
案例分析：
作为理工科类，重点在于个人的研究背景或者研究方向和兴趣等。他的优势是具有一定研究能力和方向，缺点显然是分数过低。
经过专家和他本人的多次接触，并没有规避EE中最难联系的通讯方向，而是以通讯为主，以数学为辅助联系专业，只选择了4所学校，同时选择了与教授联系以辅助录取的方式。经过和本人一起仔细研究，并且根据经验，在不同学校各选择了一个不同级别的导师，申请人按照建议和思路与他们保持联系，并最终取得了四所学校中三所的全奖录取，其中两所为通讯专业，一所为数学专业。
结论：
对于理工类学生，分数固然重要，对于自己专业的一定认识和选取合理的联系路径同样非常重要。
案例三：本科类
丁先生，福建一所普通高中毕业，在校平均成绩85分，后随父亲工作、经商2年，TOEFL成绩577。
案例分析：
美国本科的联系分为两种，其中一种是大学二年级以下的大学转学生，另一种为高中毕业生，由于国内(除香港外)没有美国大学入学所需的SAT考试，因此学校的选取受到一定限制。根据他本人的经历特点和要求，精心策划了他的申请材料，同时选取了四所招收内地学生的学校进行联系，最终取得了包括BOSTON UNIVERSITY在内的三所大学的录取以及部分奖学金。
关键词：教学改革 物流管理 案例分析 应用
我校物流专业开设的《物流管理基础》是一门实践性很强的课程，采用传统的以学科为中心的教学模式，往往忽视学生实际应用能力的培养，因而教学效果较差，很难提高学生的实际操作能力。本人自2005年以来在物流专业《物流管理基础》课程的教学中，引入并灵活应用案例分析教学法，以学生为中心，以培养学生的职业能力为目标，使学生主动参与整个教学过程，开展合作学习，强化互动交流，收到了显著的教学效果。现对此做一些探讨：
一、案例教学法的实施
案例教学法的实施需要师生共同参与、精心准备。具体实施步骤如下：
1、精心选编案例是实施案例教学的基础
实施案例教学，前提是要预先选编合适的案例。选编案例要遵循三个原则，一是案例新鲜，来源于社会实际，真实生动，而且案例设立的问题具有启发性、创新性，有足够的空间给学生去思考分析和发挥；二是尽量选择来源于本地区、本省企业实际或国内知名企业的管理实践，使学生有亲切感，以增强感染力；三是案例要精练，具有典型性、针对性，紧扣教学内容和所涉及的理论、观点、原理。要实现上述要求，教师必须平时多积累，注意从报刊、网络等多种途径或从亲身经历或所见所闻的事实中收集案例。例如在教学《配送与配送中心》这一课题时，笔者就选择了东莞国药集团公司实施现代配送战略发展连锁药店，实现跨越式发展的成功案例。因为我校学生都知道“东莞国药”这一品牌，对遍布全市各个角落的东莞国药连锁店的印象较深刻。东莞国药配送中心配送药品的货车经常行走于各镇区医疗机构和药店，口碑较好，十分成功。
2、及时展示及布置预习案例是实施案例教学的前提
教师根据教学内容的需要选定某一案例后，要将案例展示给学生预习，并布置思考题让学生做准备。展示案例可以用打印的文件资料，也可利用多媒体进行放映展示。要注意将案例的标题设计得鲜明、醒目，内容突出，可采用设疑、类比、比喻等手法，以强调学生的关注和兴趣。
例如针对上述案例，我设计了这样的标题：“东莞国药为何能成为全省医药连锁领先企业？”另外案例的主体应层次分明，脉络清晰，结构严谨，可借助图片或视频加强学生的感官体验，便于学生理清思路、加深理解。思考题的设计要由浅入深，环环相扣，便于学生理解和分析问题。
3、认真组织案例讨论是实施案例教学的核心环节
经过案例展示、讲述后，就可以进入案例讨论这一环节，这是教学的核心一环。案例讨论分组进行为宜，通常将一个班分成几个小组，每组5～6人，小组成员的综合素质要有互补性，使成绩好的、大胆发言的学生能带动一般的学生。要选出1名组长负责本组的分工和统筹。布置案例讨论时，教师应向学生讲明，讨论的目的不仅是为了获得知识，更在于培养独立思考能力、探索能力，要求每一个学生都大胆发言，集思广益，互相补充。发言不一定很全面，只要大胆发言、有理有据、能自圆其说就行。
4、抓好案例总结是实施案例教学的重要环节
案例讨论结束后，应及时进行案例总结，这是必不可少的重要环节。它不是对案例讨论的简单回顾，而是一个提炼巩固、加深理解的过程。案例总结不是教师一个人说了算，而是师生互动，引导学生集体“反刍”，肯定成绩，找出不足，阐明理由，给学生一个清晰的思路。案例讨论总结不要求有一个标准答案或最优解决方案，学生的答案只要能围绕所学主题自圆其说就行。案例总结应指出讨论的思路是否对头、分析的方法是否得当、解决问题的途径是否正确，同时还要给学生留有进一步思考和探索的余地。
二、实施效果及体会
笔者在2005年以来物流专业的《物流管理基础》教学中进行了案例教学的实践和探索，取得了较好的成效。学生的兴趣和求知欲明显增强，学习自觉性和团队合作的精神明显提高，思考能力和实践能力得到了较好的发展。近几年，该课程期末考试总评合格率平均达到98%，优良率达到86%以上，得到了领导的好评。
总而言之，在案例教学过程中，教师不是先进行理论灌输，而是从具体案例入手，让学生做出成果，然后上升到理论的高度。其着力点在于如何用更有效的方法获得知识，增强主动学习动机，促进群体思考，摆脱标准答案的局限，缩短教学情境与实际物流活动的差距，以提升学生进行科学探讨和解决问题的能力，从而达到预定的教学目标。
参考文献
概念创业只是一种全新的提法,作为创业模式,早就在许多创业成功案例中存在着。下面通过案例分析,介绍概念创业的四个类型:
异想天开型
案例:法国人贝利用自己独特的想法改变了旧报纸的命运。在贝利看来,每个人对自己的生日都很敏感,希望收到特别的礼物,而鲜花、蛋糕等传统礼物,由于其短暂性和普遍性,无法很好地体现生日的特殊性。于是,他创立了一家“历史报纸档案公司”,把旧报纸当成礼品,出售给生日日期与报纸出版日期相同者。从表面上看,贝利卖的只是一个“日子”,但却抓住人们追求个性化的心理,同时也抓住了独特的商机。如今,贝利每年可卖出25万份旧报纸。
分析:异想天开中蕴藏着诸多的成功机会,飞机的发明源于福特兄弟“人类也能像鸟一样飞翔”的想法,大卫H克罗克的离奇想法则造就了“会飞的邮件”电子邮件。创业也是如此,奇特的创意有时也能成为一种创业资本,有着剑走偏锋的神奇作用。
解决问题型
案例:马利特目前从事消毒牛奶瓶生意,他的创业灵感来自一次郊游。马利特夫妇带孩子出游,给孩子喂食时发现没带奶瓶。他们从附近商店买了一只奶瓶,却无法对奶瓶进行消毒,制造消毒奶瓶的念头由此闪现。经过艰难的研发,马利特于2000年推出一种可回收的消毒奶瓶。产品一上市便大受欢迎,仅英国和美国两地,年销售量就超过400万个。
分析:每个人在日常生活中都会碰到或大或小的恼人问题,有人埋怨几声就息事宁人,有人则从自身经历或朋友的困境中发现商机。例如,晚上遛狗时差点给车撞了,由此推出宠物反光衣;发现孩子不会用大人的吸管,就开始生产弯曲吸管等。
异业复制型
案例:马化腾原本只是一个“超级网虫”,如今却拥有了一家注册用户超过2亿的网络服务公司,如此巨大的转变只是源于突发奇想:在网上“寻呼”朋友。这就是如今最流行的通讯方式QQ,它的功能就如日常生活中的寻呼机,但以网络为载体,使用起来更方便,而且可漫游全球各地,因此被形象地称为“网络寻呼机”。一个“拷贝”过来的想法,改变了上亿人的沟通习惯,引领了一种新的网络文化,更创造了一种新的营利模式。
分析:创业成功者未必都是新领域中第一个“吃螃蟹”的人,有时他们的创业想法来自成熟领域,只是在某些方面进行了创新。如果你不是点子王,但很会举一反三,联想力丰富,那么不妨试着把一个行业的原创概念复制到另一个行业。异业复制的好处是有范本可循,不必瞎摸索,但不同行业的经营模式能否移花接木得浑然天成,则是对创业者智慧的考验。
国外移植型
案例:广州东利行公司与腾讯公司签署了为期7年的QQ形象标志有偿使用协议,当时许多人都怀疑,一只带着红领巾的小企鹅能带来多大的利润?“东利行”总经理贺志军却从美国迪斯尼公司的成功中看出了商机:QQ的注册用户超过8600万,用户以年轻人为主,他们对时尚产品的购买力极强。于是,“东利行”提出“Q人类Q生活”的卡通时尚生活概念,开发漫画、精品玩具、手表、服饰、包袋等10大类约1000种带QQ企鹅标志的产品,并在全国各地开设了100多家连锁店。
对普通大众来说，2010年的中国电影绝对是喧嚣、热闹的一年。在过去两年整体票房高涨的推动下，这片“名利场”也吸引了越来越多资本的目光。这种关照直接导致电影行业目前“钱”已经不是问题。问题在于“钱多，项目少，人少”。
对大多行业来说，“钱多”应该是好事，但对中国电影，“钱多”反而成了一个让很多业内人头疼的问题。“项目少，人少”――“具体明确商业意图和类型的电影少，懂商业类型片的创作人员、工作人员和管理人员缺少”。
在全面学习以好莱坞为首的国外先进经验的同时，我们在经历2010年后，应该有足够的自信走出一条具有中国文化特色的商业主流电影的路线，这或许是2010年中国电影创作方面最大的收获──“本土文化信心的重建”。
百亿元票房不必过度关注，如何实现产业升级才是关键。除了不断被作为成功案例分析的《唐山大地震》、《非诚勿扰2》和《让子弹飞》，我们同样可以关注一下2010到2011年几部可以找到复制经验的作品，比如《杜拉拉升职记》、《喜羊羊与灰太狼》系列、《武林外传》电影版和《将爱情进行到底》。总结一下他们可被复制的成功元素：原有品牌积累（畅销书、动画片、电视剧）、制作成本普遍不高、跨文化产业全面营销、导演基本不是第一卖座因素、不单纯依靠大明星阵容……“可复制”的元素还有很多，但我认为上述几个比较重要，特别是第一个，关键词就是“品牌”。
“产业升级”换个说法就是“与国际接轨”，对电影来说就是如何跟好莱坞接轨，所以中美合拍片在未来一定是主流趋势。《功夫之王》就是一个很成功的初始案例，后来的《全球热恋》和即将公映的《刀见笑》都是美国福克斯电影公司直接参与出品投资的国产片，而且我们也已经有了《我知女人心》这样好莱坞授权的经典翻拍片，这些都可以看作是2011年中国电影国际化合拍潮流的前戏。
从创作角度，这种合拍模式能最直接有效地刺激到中国电影“项目少，人少”的软肋。随着创作环境的逐步改善，国产电影未来不缺故事创意，缺的是国际一流的专业化人才。
需要与国际化接轨的不仅仅是影片的生产制作环节，而应是全方位的国际化。在数字时代，电影发行和电影营销对于国产电影来说，都正在被重新定义。比如说，随着数字放映机的迅速普及和银幕数量的疾速增加，影片发行本身也正在迅猛地“数字化”──影片数字拷贝正在逐步成为主流发行方式。数字拷贝便捷、经济的特点，已经完全改变了电影发行的策略与方式。而且电影宣传也再也不是传统的举办首映活动，发几次媒体通稿这样的形式，而是将电影宣传合理归位到电影营销大格局中──电影宣传只是电影营销中的一部分。电影营销宣传与互联网紧密相连的特性，会逐步被放大。2010年是微博之年，已经有了太多微博营销的经典案例。其中不乏成功的电影微博营销案例，2011年电影营销应该会继续在移动互联网领域有更大发展。
2010年国产电影制片成本的飞涨，特别是明星片酬的飞涨，一次又一次刺激着投资人的心里底线。暂且不说明星片酬飞涨引发的行业弊病（参见韩国电影业过去几年是如何从高峰跌入低谷的），其中一个比较值得关注的是由此导致影片制片成本抬升，进而抬高了多新导演和创作人才进入行业的门槛。一个城市里不能都是动辄几万一平米的高价商品房，也得有足够多的廉价房和保障房。如何让更多新人进入行业，可能投资人没有义务考虑，但却是行业必须面对的一个重要问题。2010年某汽车品牌携手优酷和中影打造的“十一度青春”网络短片计划，似乎对新人而言是一条不错的新路。几乎同时，三星携手新浪和彭浩翔监制的《指甲刀人魔》“4+1计划”也风风火火地展开。两个案例都是广告业联手电影和新媒体的成功案例。除此之外，还应该呼吁更多已经取得市场成功的所谓“大导演”多多担任新人导演“监制”的角色，可惜的是具有这种商业类型片“监制”意识的内地导演少之又少。
之所以强调“内地导演”，并非忽视港台导演和创作人员为国产电影的贡献，恰恰相反，最具市场头脑和商业意识也最甘愿做新人监制的导演，以港台导演居多。而且目前的中国电影主流商业电影中，港产合拍片依然占据着相当大的市场份额。内地导演因为各种复杂历史原因，目前尚无法挑起支撑内容主流商业电影市场的重任。但2010年的中国电影再次证明，中国电影其实跟电视剧没有本质区别――最能深切的切中国内观众情感要害的一定还是生长在内地的内地导演和编剧。
一个搞媒体的朋友在撰写某年中国电影总结时，套用“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”开篇。在我看来，把中国电影放在一个相对均衡的有波峰波谷的历史曲线上看，眼下可能是一个没那么好，也没那么坏的时代。但只要你对这个行业充满热情与热爱，中国电影可以创造出无限可能。
（作者系知名影评人、制片人）
通过“抽奖+积分+推荐”的营销方式，刺激消费者对A食品的购买，并产生重复消费和推荐购买，培养忠实客户，逐步形成品牌美誉度。
二、 目标客户分析
A食品的消费客户群体多为年轻群体、家庭消费和流动消费（如差旅）群体。目标群体，特别年轻群体对时尚奖品（手机、MP3、情侣旅游等）非常有兴趣，因此，在食品的宣传推广中，设立吸引眼球的时尚奖品“大奖”，集中刺激目标群体的眼球，以奖品利益吸引其选择A食品。
目标群体基本都有手机，短信操作简单，并且动感地带每月300条短信，发送短信不产生额外费用，采用手机积分方式比较现实可行。
三、 “抽奖+积分+推荐”营销
⑴ 抽奖
消费者收集放置于食品里的抽奖积分卡，按照卡内说明发送短信到12114（中国移动、联通、电信三网合一）的5位免费短信号码，参与活动抽奖并积分。
每一次短信，即可获得一次抽奖，抽取各类奖品；通过在店铺外“抽大奖”的宣传横幅，视觉刺激消费者选择购买A食品。
⑵ 积分
如果未中奖，参与者可获相应的消费积分，积分越高，再次抽奖中奖几率越大，积满一定积分还可兑精致礼品，通过积分方式刺激消费者对A食品的重复购买，积分越高，消费者越难放弃A品牌的食品，去选择其他品牌食品，成为A食品的“铁杆”忠实消费者。
⑶ 推荐
同时采用病毒推荐方式，在手机积分系统中输入推荐朋友的手机，双方均可获赠推荐积分，激励消费者互相推荐，口口相传，产生推荐购买和口碑传播，让消费者成为A食品免费推广员。
四、 方案实施
⑴ 拟定奖励
A集团核算营销成本，拟定对消费者能够形成有效激励的奖励总额和各类奖品数量。拟定兑奖规则、积分规则、推荐规则。
⑵ 系统开发
集团集中开发手机互动营销系统，对互动营销提供技术和平台支持。
可选在该领域具有5年经验，并积累有成功案例的成都手索科技有限公司（isou.com.cn）为集团提供平台支持。它的成功案例参见2010年的《中国调味品》杂志和中国营销传播网文章（某调味品病毒式营销案例分析）。
⑶ 生产实施
设计并印制“抽奖积分卡”，正面是活动和奖品介绍（买A食品，中XX大奖，总额X百万大奖等您拿！），背面是参与说明及抽奖密码，抽奖积分卡在产品封装时，置入包装内。
消费者购买后，打开包装，取出抽奖积分卡，按照说明，将抽奖密码发送至互动营销平台，即可参与抽奖和积分。
五、 投入分析
实施互动营销方案需要增加三方面的投入：
⑴ 生产投入
每袋食品中需放入1张抽奖积分卡（含奖品介绍和活动说明）。大量印制卡成本可以控制在每个0.5分钱以内。
⑵ 奖品投入
奖品可以设置时尚手机为高端奖品、以旅游门票作为中端奖品，以集团的其他商品为大众奖品。
①高端奖品采购
集团可以与手机厂商市场部门合作，以促进该手机销售为交换，获得厂商免费赠送的部分手机，再以厂价采购一批手机，作为高端的奖品，实际的投入并不大。
②中端奖品合作
同样的操作思路，集团可以与景点旅游部门营销合作，获得大量的旅游赠票，作为中端奖品。
③内部普通奖品
由集团提供其他商品作为大众奖品，交叉营销，内部消化，促进消费者对集团其他产品的体验。
综上可知，所有的针对消费者的奖品投入，仅为部分高端奖品的采购，中端和大众奖品都可以合作交换和内部提供的方式提供，实际的现金投入并不多，并且成本可控，却制造了“时尚手机、情侣旅游、X百万奖品等您拿”的宣传“靓点”，吸引消费者眼球，对目标群体具有极大的冲击力和杀伤力。
⑶ 技术投入
A集团作为一现代企业，建立以手机为终端的互动营销系统是发展的必然，以提供全面的数据营销综合支持。
需与开发企业谈判确定需求确定投入，投入控制在XX万以内，互动营销平台的一次性投入，可以在逐年的销售增长中摊销。成功后可以在集团其他产品的营销中使用。
六、 产出分析
采用手机互动营销方案，将能够产生以下明显的经济效益：
⑴ 获得营销“靓点”
在销售终端，以店面横幅宣传“时尚手机、情侣旅游、X百万奖品等您拿”获得营销“靓点”，吸引消费者眼球。
⑵ 降低营销成本
通过有力的营销“靓点”，并放大食品“卖点”，制造消费者关注的“事件”，有力支持渠道和终端销售商对A食品的销售，降低营销成本。
⑶ 消费数据挖掘
通过互动营销系统能够采集，并挖掘到忠实消费者手机信息，信息如能合理利用，将能产生巨大价值。比如新品上市，最新促销活动，可以短信告知忠实客户，相比于巨大的广告成本，通过互动营销平台发送106开头具有公信力的通知短信，成本仅为5分钱，即可达到讯息有效传达目的，大幅节约宣传推广成本。
⑷ 提升集团品牌
大多数中小型企业盘一下企业资源，结果是：弊大于利，劣多于优。有些企业不禁会问："我的企业还有戏吗"？回答这个问题，先要知道什么叫“变势”。
虽然劣大于优，但毕竟还存有那么一个优势，星星之火也可以燎原，优势与劣势的“势”也是辩证的，优劣、利弊之间不仅是相对存在，而且还存在良性转化的可能，这就是“变势”。
先分析一下行业在市场竞争下的态势：
胜利者往往是踩着失败者的尸骨前行的，具体到每个行业里，每年每个行业真正成功的企业可以说是少得可怜的，甚至只能用1至3个企业来作真正成功案例分析，为什么这样说呢？成百上千的没有个性的企业，他们的市场弱点就是成功者的发展空间，弱点越多，成功者的空间就越大，强弱差距就会越大，而这种差距很难在短时间内得到消除，这种局面成就了为数不多的成功者的今天，这也是真正成功的企业为什么如此少的原因。
但企业缺少深度与个性，也说明了行业的市场空间还很大，许多行业还是年青的，空间还很大，这个空间又留给谁呢？下一轮的竞争，又将鹿死谁手呢？又如何拓展这个诱人的空间呢？
那就是：变势，是进攻的最好角度。任何企业都没有最完美的战略规划与模式，只有变通才是最富生命力的。这使“变势”成为进攻强者的最好角度。
如果说态度是为企业蓄势的话，那么，变势就是把这种蓄势发挥出来，是整合企业各种资源的过程，只有这样，企业才不会被劣势与弊端所控制，做到趋利避弊，减劣增优，否则，将成为劣势与弊端的奴隶，弱者将会更弱，直至被淘汰！从这个角度而言，“变势”是做企业的一个很高的境界，成功会在这里找到答案。
变势也是破壁营销的重要内容之一，破壁营销在于打破束缚性的总结，趋利避弊，进而做强自己，超过竞争对手，打破同质化的格局，为企业找到留存的活路。《孙子兵法》有说，“治兵不知九变之术，虽知五利，不能得人之用矣”。
每年某行业也有少数几个黑马式赢家，他们不断地创造上下游和谐与共赢的局面，彰显了不寻常的成功，品牌资源的积累越来越深厚，他们是笑到最后的高手！他们也是变势的高手，但故事并没有因此结束。。。。。。
因为，市场永远是变的！那就还得要“变势”！行业将不断地为这些“变势”高手腾出更多的空间，这样，就不会如开头所言，“我的企业还有戏吗”？“变势”会为你找到成功的答案。
关键词：创业管理；教学改革；实践；案例
中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）12-0103-02
一、引言
创业管理作为管理学院开设的一门专业基础课，主要是传授学生创业知识，培养学生的创业技能，是一门理论性与实践性结合较强的课程，是培养创业型人才的创业教育课程体系中的核心环节，其目标是使学生接受创业教育的同时，能够培养学生的创业意识和创新精神，塑造学生的创业特质和专业素养。目前，《创业管理》课程教与学环节中存在一些不足：教学重理论轻实践，重知识轻能力，教学方式方法相对单一，即便有些教师在授课过程中已经重视采用案例进行教学，但是案例往往是靠教师收集的资料，有些案例稍显陈旧，缺少时代性；另一方面教师没有创业经历，未参与到企业的创业管理过程中，因此对于创业实践案例体会不深，讲授重点和案例核心问题时会有偏差，所以案例教学效果不明显。学生在学习过程中由于缺少实践实训，对课程实践性体会不深，多以获取学分为目的，缺乏创业的主动意识。鉴于就业形势愈加严峻和创业活动的活跃及其在国民经济建设中的广泛需求，《创业管理》课程越来越受到关注和重视，但其相对“陈旧”的教学大纲、教学内容、教学方法已经影响到学生的学习热情和学习质量，因此亟需针对当前的课程教学体系进行改革与探索，希望通过课程的教学改革，为学生提供创业实践实训环境，激发学生的学习热情和创业精神，培养学生的创新创业能力，让学生具有创业意识和创新精神，掌握专业知识和基本的创业知识和技能，具有发现机会、把握机会的能力和创造业绩、创立事业的潜能。
二、创业型师资队伍建设
课程教学团队积极引进创业学和创业管理方向的专业教师，促进课程教学内容与理论建设的先进性，建立健全教师间的合作机制，聘请高水平创业教育专家为教师进行创业教育理论培训和创业教育实践指导；突出教师实务性，根据课程实践性强的特点，聘请具有行业背景的专家和成功的创业者以及企业家参与到教学团队中，一方面是作为本课程实践环节的师资配置；另一方面，这些具有创业理念和创业经历的专家和创业者定期开展创业系列讲座，进行创业交流并指导学生创业，提升学生的创业意识和能力。重视教师创业实践能力的培养，以各种方式让教师参加创业和企业管理实践活动，定期派出教师参与实践基地创业企业的项目研究与实践，促进教师教学科研成果在企业创业管理中的应用与转化，在为企业创业管理提供技术与理论支持的同时，提高教师的实践能力。
三、教学内容建设
引导教师积极开展创业教育理论与案例研究，组织教师进行理论教学内容和案例教学内容的改革与实践。在教学内容建设中，搜集、整理国内外相关课程教学资料，不断丰富完善教学资源，编著创业管理教材，修改与完善教学大纲。理论教学内容以教材为主，从《创业管理》课程的基本知识、基本内涵出发，以基本原理和基本理论为主线，进行理论教学内容的建设，构建创业所需的知识结构，突出创业，在教学内容中增加创业社会常识、创业心理和技能等与创业密切相关的内容，使《创业管理》课程教学大纲和教学内容紧跟学科发展前沿，力求创业管理教学适应社会经济发展的需求，符合学生认知与实践逐步发展的规律。
案例教学内容建设重在内容新、实用性和适用性强等方面，针对不同章节和不同理论知识安排相应的案例。案例教学内容主要是通过网络文献检索系统和校内外教学团队以及学生的案例分析作业等途径，运用现代信息技术整合原始案例资源，逐步建立案例库。案例内容建设依托华南理工大学华南管理案例研究中心，一方面注重引入国外知名企业成功案例；另一方面，基于大学生创业集中在国内小企业的特征，重视本土中小企业的案例分析，分析中小企业在中国创业过程中所涉及的创业环境、机会以及创业计划，让学生通过更具现实意义和更可操作的实践案例，了解创业模式、创业过程以及创业管理等创业实践内容。案例要符合典型性、客观性、先进性和创新性的要求，关注社会需求，注重理论与实践紧密结合，满足实践能力培养需求。案例要体现宽口径、大基础、多学科融合的教学模式，使学生在课程结束以后面对复杂的创业问题，能够有独立解决问题的能力。
四、教学方法改革
采用体验式教学、案例分析、小组讨论、第二课堂教学、企业调研等多种教学方法。课堂讲授以理论教学和案例教学相结合，指导学生寻找各章节相应的典型创业实例，导入创业案例，学生在教师指导下还原创业情境，进行分组讨论，撰写创业方案，最后形成创业案例分析报告，并在课堂中采用PowerPoint的方式进行交流展示，充分发挥学生的积极性和主动性。课堂展示每组按照自己所扮演角色的要求，根据所选择的创业案例进行创业情境下的模拟演练。充分利用华南理工大学工商管理学院以及创业教育学院资源，积极邀请校外专家学者和成功创业者或知名企业家举办理论前沿知识讲座或者座谈，使学生了解创业管理的前沿发展以及国内外企业管理及运行状况，激发学生的创业意识和创业热情，引导和挖掘学生的创业意向和创业能力。组织学生去参观企业，对企业的实地考察能增强学生对企业创业过程的真实感知。重视课后反馈式教学，依托互动交流平台和资源共享与学习平台。围绕实践及创新人才培养目标，引导学生去自主学习。通过学习交流、讨论等环节，为学生与学生、学生与教师之间提供畅通的信息频道。
五、实践平台建设
安排非实物创业实践环节，通过创业模拟实验，指导学生进行创业情境模拟，引导学生对创业过程中的决策、运营结果和可能出现的问题进行分析与评估。组织学生参观企业，有助于学生对企业的创业过程有切身体会和认识，增强学生的创业意识，丰富学生的创业管理知识。鼓励与指导学生组成创业团队进行创业项目立项，为学生进行创业提供实践平台。联系并安排学生到创业实践基地实践，指导学生参加创业计划书大赛，组织学生参加“挑战杯”大学生创业大赛以及大学生创新创业训练计划。
六、考评体系改革
基于教学方式的多样性，考核评价方式多元化。课程采用考试与平时观察相结合、理论与实践相结合的综合评价体系，把平时课外作业、在课堂讨论中的发言、案例分析、团队创业计划书撰写等作为考核内容，同时将创业实践活动作为加分选项纳入到考核体系，依据创业实践活动的参与实践程度予以加分。课堂讨论与案例分析主要是针对课程中的案例进行讨论，按照学生的积极性和表现进行评分。创业计划书撰写环节的考核以团队分组形式打分，一方面考察学生对所学内容的综合应用能力，另一方面激发学生的团队责任心。期末考试采用闭卷形式，加分部分主要是对学生参加创业比赛或者申请创业项目予以加分。
七、结语
《创业管理》课程的改革与实践不仅适用于《创业管理》课程教学的合理化开展，也适用于所有以创业教育为背景的专业课的教学指导。通过对《创业管理》课程教学内容、教学方法的改革，创造学生在教师指导下自主进行实践性学习的环境和条件，深化创业教育教学改革，可以激发学生的学习兴趣和创业热情，有利于学生创新创业思维能力的培养，能提高创业教育的教学质量，有利于提高创业人才培养质量。学生在本科阶段得到创业锻炼，有助于培养他们的创业能力和创新精神，同时可以使得社会获得更多实际有用的创业管理人才。
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关键词：城市更新，广州市，三旧改造，古建筑保护
1. 引言
城市更新是城市发展到一定阶段所必须要经历的再开发过程。中国的城市化在经过几十年的发展后部分城市地区在经济、社会等方面会出现各种问题，而通过合理的改造更新城市将获得再生。城市更新的方式可归为三种：拆除重建（Redevelopment），整旧复新（Rehabitation），保存维护（Conservation）。
在早期欧美国家，城市更新是用于解决旧工业区衰退的经济复兴政策，在我国，城市更新起步晚于西方发达国家，城市更新由早期的政府主导演变成多种模式，由单方向转向多方向，例如引进开发商，产权主体自主改造等。城市更新类型也多种多样，有旧城更新，城中村改造，旧工业区改造等。
2. 广州城市更新案例分析
2.1城中村改造
自2009年开始，广州市政府在广州全市范围内全面推进“三旧”（“三旧”即旧城镇、旧厂房、旧村庄）改造。
城中村是中国大陆地区城市化进程中出现的一种特有的现象。作者通过走访广州市白云区的城中村，发现存在的问题基本上都是房屋老化，景观环境差，公共服务设施缺乏，交通不畅，治安堪忧，存在消防隐患等问题。这几年广州城中村改造的政策一直在变化，改造模式从刚开始的拒绝开发商参与、完全由政府主导，到政府主导引进开发商，再到村集体自主与开发商合作或村集体自主开发。这一过程都体现了广州市的城中村改造模式正在由单方向转向多样化发展。广州每个城中村都有自己不同的特点，应该寻求适合各村改造的模式，而不是生搬硬套。
2.2广州城中村改造在推行过程中出现的问题
目前许多城中村改造一味建高楼，改造后虽然土地效益提高了，公共空间扩大了，但是非中心城区的城中村改造也要求高容积率，未来则可能带来人流 、物流、车流的高度集中，引发新的城市问题。
每条旧村在改造前为了满足村民的利益补偿，以及满足政府和开发商各方面的利益很同意推高容积率。面对城中村改造一味追求容积率这个问题，很多学者都提出要根据城市不同的区位限定城中村居住地块的容积率。人口密度增大带来的交通，教育等需求，将给城市带来巨大的压力。以广州市同德围为例，同德围地区道路资源欠缺，对外联络通道匮乏，出行高峰期间交通拥堵现象严重，道路交通压力大，由此引发的就医难，教育难等问题成为同德围的心头大患。因此旧村要想改造，就必须先解决交通问题，否则改造后吸引来的大量人口也将加重这一带的交通压力。而在处理交通这块，香港和新加坡的“TOD”模式值得借鉴，“TOD”模式即以公共交通为导向的开发模式，即规划居住区或商业区时，通过建设以公共交通为主的交通体系，建造适宜步行的街道网络，将住宅、办公楼、公共建筑、公园等连接起来，注重公共交通换乘接驳，公共空间建设，创建集居住、商业等为一位的混合社区。
广州这几年三旧政策不稳定，城中村改造方案审批时间过长，不仅加重改造难度，也容易打击村民和开发商的改造开发积极性。建议审批程序适当简化，关注重点问题，提高效率。
2.3 城市更新中的历史建筑保护
城市更新过程中要注重对历史建筑的保护，而不是一味大拆大建，对于有保留价值的建筑或历史街区，应该划定历史文化保护范围，并给予保护修缮或是保护式开发。
（1） 旧城改造，要注重保护古建筑、历史街区
广州的骑楼街历史悠久，很多骑楼街的现状是断壁残垣，卫生环境差，治安问题令人担忧。骑楼是广州的一张名片，虽然很多骑楼现在人去楼空，商业气息暗淡，但是国内外尚有很多旧城改造的成功案例，广州可借鉴这些优秀经验，在保护骑楼的同时，可以将历史优势转变为经济优势，提高骑楼街的商业环境，进行保护式开发，挖掘其商业价值及旅游价值，居民的收入提高了，生活环境改造了，自然整个街区的活力也提升了。
（2） 旧村古建筑保护
目前广州旧村古建筑的保护力度不够，很多城市更新项目多数是以完全拆除的方式进行。作者通过走访调查广州市白云区的几个城中村发现，城中村的古建筑多数是祠堂，庙宇，古桥等形式的建筑，有些村的历史建筑因为保护不够，已经非常残破。
3. 国外城市更新优秀案例分析
3.1 国外城市更新案例分析
3.1.1 注重全面更新
片面追求经济效益是我国很多城市在推行城市更新过程中的常见错误。大部分城市在旧城改造后呈现了高密度，高容积率的城市景观，但对周边的基础设施建设和环境整治却没有同步进行，城市更新的急功近利，社会问题的突出，历史风貌的破坏，城市发展中出现了新的矛盾。
“人本主义”思想对城市更新的影响与日俱增，城市更新不再只是为了满足城市经济发展的需要，城市更新是全面性、综合性的，关于城市居民的物质、精神生活，城市生态环境和可持续发展也是城市更新需要考虑的重大课题。在注重城市的全面更新这点上，国外做的比较好。国外的旧城改造优秀案例中，有一个共同点就是并非全盘的推倒重建，历史建筑保护与重新开发利用相协调，并不妨碍城市的功能转变和形象改善，在城市更新中注重公共绿色空间的营造以及公共服务设施的配套。
3.1.2 政策借鉴
（1）增强公众参与程度
虽然我国城市更新一直强调公众参与，但公众参与的程度和深度是远远不够的，公众的积极融合和参与是城市更新项目顺利进行，成功实施的重要保证之一。目前我国城市更新公众参与最主要的问题是法律制度建设不全以及可操作性难。国外城市的公众参与城市规划建设方面，有很具体的操作实施方案，无论是在制度保障上还是宣传教育、公众意见表达的渠道上都做得比较细致。
（2）多渠道的城市开发基金
三旧改造开发资金筹集难也是其中的一个难题，单靠政府专项资金难以解决，可通过建立多渠道的资金融资体系，从企业、省会上吸引改造资金。
4. 结论与展望
从广州市的城中村改造谈起，通过分析广州“三旧改造”存在的问题和目前所处的困境，在提出建议的同时也借鉴了国外已经成功实践的优秀案例。城市更新成功与否，必须要解决和考虑的问题很多，从最开始的利益冲突，到古建筑的保护与开发，再到城市空间的规划营造，以及公共服务设施配套建设等。城市更新不是一切都推倒重建，城市更新的最终目的是为了城市的可持续发展。广州市在借鉴优秀经验之外，应该找到适合自己的模式，才能顺利实现城市更新，实现城市的可持续发展。
参考文献
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国内各个城市对历史建筑、历史街区的保护、再利用和开发的日益重视，使全国各地应运而生一批仿古街区。一方面由于仿古街迎合广大游客怀旧的旅游需求使其成为城市旅游的一种重要资源和众多旅游者选择的旅游目的地；另一方面仿古街区为城市的旅游经济带来新的增长点，也使它的开发受到地方政府与开发商的广大欢迎。但大多仿古街区没有达到其预期的效果，有的还造成一定资源的浪费和部分代表当地文化的老城区建筑被破坏等负面效果。面对这种开发的非理性，笔者在对各类仿古街分析后认为，仿古街区的开发决策、开发的定位都必须是取决于城市旅游。
相关概念与研究现状
相关概念界定。城市旅游是指在空间上依托城市作为载体，在内容上以城市自然环境、城市的传统文化积淀、城市的生活以及城市的基本功能所提供的服务为载体，兼有物质形态的一种旅游。在以城市旅游为背景支撑下，当旅游者在城市中围绕某特定主题的自然风景、历史文化、或其他主题性旅游产品而展开旅游活动时，称其为城市主题旅游。而仿古街区主要是指以旧区改造和功能置换的方式开发、代表城市传统风貌、保留历史文化特色，但又具有现代化的生活、工作、消费方式，集聚时尚休闲、文化消费、商贸地产等产业于一体的传统文化街区。
研究现状：仿古街国内外理论研究现状。仿古街区是新兴的旅游方式，国内外对这个方面的研究很少。有关学者与专家都是在历史街区旅游发展的整体框架下对仿古街有所认识。目前国内对仿古街的研究主要是：集中对仿古街的案例研究和个别案例分析或是对比案例分析。对仿古街本身该如何开发和管理的研究。魏云（2010）通过对国内外仿古街开发的成功经验与启示提出科学的定位体系是开发的关键因素的结论。在历史街区的开发与改造的角度来分析。如杨春蓉（2011）以成都宽窄巷子为例分析历史街区中传统与现代元素的冲突。从城市建筑的角度对各类仿古街对比研究。如杨芳等（2007）从建筑的角度详细的分析成都锦里步行街的空间布局；郭选昌等（2010）通过对比锦里与瓷器口来探讨街道的空间形态。
很少有人将仿古街放在城市旅游的基础之上来分析。别林娜（2008）在城市旅游主题街区之下对成都锦里、文殊坊经行对比，分析各个城市根据自己特色经行主题街区的开发，但没有从城市旅游作为决策与定位角度分析。
仿古街区对城市旅游的依托
城市仿古街区的开发，不同于城市创意街区和真正的历史街区；因为无论是基于创意的街区还是基于历史原貌建筑的街区，它们本身的开发决策目的跟仿古街是不一致的，创意街区是为产生更多艺术或科技等其它创意而服务的集中性社区，如北京的“798”，上海的“M50”，都是为艺术创造而出现；历史街区其主要目的是出于对历史建筑、文物保护，如北京的南巷鼓街。而仿古街的开发主要目的是成为当地旅游区。
这个区分的意义在于说明后两者它们自己是有依托，具有独立性的，同时这种独立性还带来旅游吸引力使其可能成为旅游的目的地；而恰恰相反仿古街区旅游一方面是为旅游服务的，另一方面又是不能以某种特性作为独立的吸引力的。因为具有“仿造性”的嫌疑；它便很难独立成为一个鲜明的首要旅游吸引物，没有游客会仅仅为某个城市的一条仿造的古街而将这个城市选为其旅游目的地。所以，仿古街区开发的基础是薄弱的；笔者认为它的潜在旅游价值和排他识别性只有被附加在城市旅游上才能被体现出来，所以其开发的决策起点应该是城市旅游的分析。
成功案例启示
通过对开发成功的仿古街区以及所在城市的旅游资源及状况进行分析，可以发现品牌化的仿古街区都是先有有效的城市旅游开发之后才形成的。笔者认为有2个城市及它的仿古街可以说明。
上海新天地仿古街区。上海的新天地是“整旧如旧”型仿古街中的标识性样本，它开发成功为以后各个城市仿古街开发起到参照作用，它的经济效益更是吸引众多城市的聚焦，推动以后的开发。尽管它的成功与其内部的业态模式、街区市场定位、文化内涵的挖掘等因素密切相关；但成功的基础是上海城市旅游。上海位于中国大陆海岸线中部的长江口，拥有中国最大的外贸港口和最大的工业基地。它是中国第一大城市，交通方便，经济发展名列前茅；更具有深厚的近代城市文化底蕴和众多的历史古迹。旅游资源状况方面，到2010年，上海有61个国家A级旅游景点，30个红色旅游基地。从旅游市场角度讲，2010年国内上海城市旅游接待人数达21463万人，国际接待人数达851.12万人。其次，上海常住人口总数为2347多万人，拥有庞大的本地游憩市场。如果换个城市来改建新天地，它成功的高度就未必能达到上海。所以新天地的典型性离不开上海。
成都仿古街区。成都仿古街的数量在国内名列前茅，并且除极个别的开发不成功外，其它的基本都效益不错，尤其是锦里、宽窄巷子、琴台路更是成为这个城市的标识与品牌。其中锦里古街由旧民房改造而来，它是以蜀汉三国文化为背景，川西民风民俗为内涵，明清建筑为载体开发的仿古街。宽窄巷子是成都遗留下来的较成规模的清朝古街道，属于“整旧如旧”型仿古街。琴台路是以汉唐仿古建筑群为依托，以司马相如和卓文君的爱情故事为主线，展示汉代风土人情的仿古街；除此之外还有文殊院、及大慈寺仿古街。
成都仿古街区的数量多，并且还能保持质量主要是因为成都本身拥有良好的城市旅游。成都物产丰富，自古以来享有“天府之国”美誉，是首批国家历史文化名城。现已成为西部中心城市，享有“西部之心”美誉；经济方面更是西部大开发引擎城市和引领西部经济发展的重要增长极；2011年，全市实现GDP6854.6亿元。旅游资源方面：5A级景点2个，4A级18个，国家级森林公园、自然保护区7个，总体市内景点56个，而周边地区达到100多个。其深厚的历史文化及众多旅游资源使它成为国内具有鲜明城市旅游特色的“最佳旅游城市”的同时吸引大量国内外游客前往。以上诸多城市旅游因素都是成都仿古街区开发成功的基础。
一、搜索营销提升品牌影响力
除了能给网站带来流量、访客、提升在线销售业绩外，搜索营销还能够：
1、提升品牌认知：付费关键词的搜索广告可以帮助消费者对品牌的认知提升。
2、强化品牌诉求：搜索的形式非常能够帮助你跟消费者进行沟通，然后去强化你想去强化品牌的理念、内涵、诉求。
3、促进购买意向：64%的被测试人员认为，“在搜索结果中显示在左侧顶端的公司会让我觉得是行业内最好的公司。”
4、加深品牌认同：搜索结果页的广告展示有效帮助传递品牌诉求，品牌诉求的接受程度平均提升40% .
二、技术可以驱动消费者洞察革命
技术可以驱动消费者洞察革命。在今天互联网营销的局面上怎么样更有效地找到我们潜在的消费者，怎么样跟他们做更好的沟通，这一直是我们的目标。百度力求通过技术手段推动品牌。
三、搜索营销标准助力营销实践
9月，百度首个《搜索营销标准与规范》，在国内也是第一家在营销方面的媒体这样的标准和规范。
内容1：搜索营销的标准定义：规范市场对搜索营销的认知；内容2：搜索营销的参考步骤：参考步骤包括从前期准备到营销实施再到后期的评估与调整的全部过程。帮助企业更有效利用搜索营销平台，把目标、分析、计划、执行和优化，每一步都有非常多的内容在里面，希望在目标的阶段里大家可以确定营销的目的和策略。
四、百度搜索营销体系：找对的人，说对的话！
