时间：2023-06-06 08:58:49
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇垃圾分类新闻稿，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、学习Flickr:内容免费(收费的Freemium模式)
近年来,在报纸网站中采取“内容免费+收费两级模式”的渐渐增多。该模式最先由风险投资者弗雷德?威尔逊(Fred Wilson)在其博客上提出。他将该模式描述为:“免费提供服务(可能会用广告来支撑,但也可能没有广告),并通过用户口碑传播、链接推荐、搜索引擎影响等方式很快地获得更多的用户。然后,针对这些用户将服务分为免费服务和收费服务两级。收费服务是具有附加值或者升级的服务",后来,弗雷德?威尔逊又通过博客向读者征求到Freemium(Free + Premium,免费+收费)一词来描述该模式。
利用Freemium模式最为成功的是网络照片贮存、管理和分享网站Flickr,该网站建立于2004年,2005年3月被雅虎收购。网站后来迅速流行,吸引了大量用户。到2009年10月时,该网站上已经有40亿张图片。
Flickr提供的用户分两类,一类是免费用户,每月上传容量和服务种类都有限制;其另一类是专业用户,每月上传的图片和视频容量和数量都不限,而且浏览图片时不会看到广告,且能获得他人浏览自己图片的统计数据等。
Flickr的成功主要是基于Freemium模式,而该模式有这样几个特点:
1. Freemium模式一般90~95%的内容免费,5~10%的内容收费。由于互联网企业尽管前期投入成本很高,但其服务营销成本几乎为零,因此通过收费服务获得的盈利能很快弥补其对免费服务,以及获得新用户的投入。
2. Freemium模式极大地利用了网络的正面效应。网络效应又称“网络外部性”(network externalities),或“需求面的规模经济”(demand-side economies of scale)。它指使用某一产品的消费者愈多,个体消费者在使用该产品时获得的效用就愈大的现象,电话就是网络效应最典型的例子。由于网络效应,企业增量成本(如增加用户或服务的成本)可以忽略。随着用户的增加,越过临界点,那些愿意付费购买优质服务的用户也就增加了。
3.在网络效应的基础上,Freemium模式还利用了Web2.0时代兴盛起来的“双面或多面市场”(two-sided/n-sided)原理。媒介的“两次销售”实际上就是一种“双面市场”,但“双面市场”还存在于搜索引擎、网络招聘、信用卡服务、网络拍卖等领域。这些新型服务基本都是通过免费服务吸引大量的用户(一方市场),然后用之去吸引愿意付费的广告商、招聘方、商家、买家等(另一方市场)。
由于Flickr成功的示范效应,Freemium模式已经为包括Adobe公司(向用户免费提供PDF阅读器)、Macromedia公司(免费提供Shockwave播放器)和Skype公司(免费提供Skype网络电话)等知名企业利用。
实际上,在我国不少其他行业都能看到Freemium模式的影子。如2002年以来,杭州西湖景点免费,但全市接待的旅游人数和所获得的旅游收入均呈逐年攀升趋势,杭州在经济效益、社会效益、环境效益等方面均实现了“不设门票的和谐发展”。被一些学者和国务院发展研究中心高度评价的“杭州旅游模式”本质上就是Freemium模式。
目前,采取Freemium模式的报纸网站包括《华尔街日报》《金融时报》和《消费者报告》等。《旧金山纪事报》(San Francisco Chronicle)也决定在保持其已有网站内容免费的同时,另外开发新的收费内容。而彭博新闻则将免费提供其网站上的大部分内容,但对小众和专题内容则将按照100美元一年的标准收费#。
Freemium模式对报纸的内容生产和编辑流程提出了新的要求,如在内容生产和加工上,重心将偏向于对收费内容的精加工,增加其吸引力。如默多克曾表示:“我们将会极大地扩展和改进华尔街日报网络版()的免费内容,但对于付费订户,仍然会提供具有吸引力的大餐。《华尔街日报》真正特殊的将仍然是付费订阅内容,而且,很遗憾地告诉大家,这一服务也许会更昂贵。”$
另外,在实施Freemium模式后,报纸网站还要提高其根据读者需求对内容进行滚动评价和分类的能力。Freemium模式获得成功的关键在于,能敏锐地了解到网民愿意为哪些内容付费,然后对这些内容做深入的开发。按照极力支持Freemium模式的、长尾理论的提出者克里斯?安德森(Chris Anderson)的说法,实施Freemium模式时,报纸网站在内容分类上,要去“头”留“尾”。“头”指大多数网民感兴趣的、能带来大量流量的免费内容,而“尾”则指专门的、满足特殊兴趣的收费内容%。美国“国际媒体创新”咨询集团(Innovation in International Media Consulting Group)的琼?赛诺(Juan Senor)甚至指出,在Freemium模式下,对内容分类和深度加工变得如此重要,以至于报纸要从产品驱动转变成受众需求驱动;新闻编辑室(newsroom)要改成新闻编辑和董事室(newsroom and boardroom);总编要改成首席内容协调官(Chief Content Coordinator);版面编辑要从以版面为中心改为以受众为中心,如服务于“商业人士”的编辑、服务于“父母”的编辑以及服务于“青少年”的编辑等等&。
二、学习开源软件:群体外包从内容贡献到经济资助
在报纸网站商业模式创新过程中,另一浮出水面而渐成气候的是,利用群体的力量来资助专业机构采写、生产和传播新闻的模式。
媒体业内的群体外包模式的最初创意来自于开源软件的商业模式。开源软件(Open Source software)是为了抵抗自上世纪70年代以来以微软为代表的垄断性商业软件版权保护而产生并流行起来的。根据开放源代码创始组织(Open Source Initiative Association)的定义,开源软件是允许任何人使用、拷贝、修改、分发(免费/少许收费)的软件。'如今,Linux、Apache、Sendmail、MySQL等一批开源软件已在全球为人所知,形成了活跃在昂贵的商业软件之外的独特力量。
值得新闻网站了解和学习的,是开源软件的双轨开发模式。开源软件公司通常会为开源软件设立两个网站,一个是*.org,公司通过该网站向用户免费提供软件的开源版,并听取用户对软件的改进意见和建议。因此,该网站通常设置有较强的意见采集机制。另一个网站是*.com,用于产品销售,主要为开源软件的进一步商业化服务,是软件产品版的销售平台。简而言之,开源软件的商业模式是:公司以开源软件为代价,换取众多使用者对软件的改进意见,然后将改进版的软件,结合用户的具体要求向目标用户提供专业的,和个性化的产品和服务,并从中获利。目前,采取这种软件“双版本开发”模式的著名开源软件公司包括Mozilla和WordPress等。
开源软件的开发模式改变了“少数人生产”和“多数人(免费)消费”的局面,巧妙地将消费者引入到生产过程中来,从而为软件企业的发展找到了新方向。而正是这种在软件开发阶段对用户集体智慧的利用,即所谓的群体外包(crowdsourcing)方式,为新闻业的商业模式探索带来了新的灵感。
群体外包方式为新闻传播业所用已经不再是新闻。如2008年美国西北部华盛顿州《Spokesman评论》报利用其网站,鼓励雪灾中的读者根据自己的地理位置在网站Google地图上添加自拍的新闻照片/视频和评论,从而极大地丰富了该报对雪灾的报道等(。但此类群体外包仅涉及少量网民,而最近西方报业实践对此又有所创新和突破,即从群体对新闻来源和新闻内容的贡献发展到对新闻报道的财政支持,并涉及新旧媒体的协同作战)。
2009年11月9日,《纽约时报》刊登报道说,太平洋上漂浮着大量垃圾,面积约有美国德克萨斯州的两倍之大。这篇报道的作者是自由撰稿人琳赛?霍晓(Lindsey Hoshaw),而她报道该新闻的1万美元支出是由几百个关心该事件的“热心人”通过一个名为Spot.us的网站捐赠的。琳赛通过网站提交自己的选题,得到热心网民响应并出资赞助她完成新闻稿的采写。虽然网民资助新闻报道对于Spot.us网不是头一次,但这一次成功的特别之处在于,“群体资助”新闻稿最后竟能在《纽约时报》这样经典的传统媒体上发表。
在Spot.us上登出的《我们成功了,〈纽约时报〉今天发表》一文中,琳赛?霍晓说,她一年多以前就有了这个选题,但一直苦于没有采访经费。今天,新闻稿不但完成了,而且还能登上《纽约时报》,这是她数周以来辛苦采访的最大成果,她要感谢那些资助她完成采访的热心读者[其中包括奈特基金总裁Alberto Ibarguen、维基百科创始人Jimmy Wales以及《时代》杂志检查员(ombudsman)Clark Hoyt等]。最后,她在这封写给所有“热心人”的感谢信末落款为:“你们的记者,琳赛?霍晓”*。
这次个人与群体、群体关注与公共资源、新媒体与旧媒体的一次完美合作,为新闻业的新商业模式提出了新的思路。很多人对此做出乐观评价,认为这是新闻生产商业模式上里程碑式的转折。如《赛博记者》(CyberJournalist)评论用了“《纽约时报》刊登社区资助采写的新闻”的说法,+而波因特学院(Poynter)网则宣布:“Spot.us将群体资助模式带到了《纽约时报》”。,
三、学习“超本地博客”:CUNY的“新闻业的新商业模式”成果
纽约城市大学新闻研究生院(City University of New York's Graduate School of Journalism)成立于2006年8月,是美国东北部唯一的一所公立新闻研究生院。成立三年多来,该院一直致力于网络新闻业的商业模式研究(以下简称CUNY项目),并为此主办了三次“新闻业新商业模式研讨会”(New Business Models for News)。在2009年11月中旬第三次研讨会上,项目负责人杰夫?亚维斯(Jeff Jarvis)公布了其团队过去几年来的研究成果:未来四种网络新闻商业模式及其可行的运营财务报表。研究结论认为:“在所有的地方日报(local daily newspaper)都消失后,美国前25名内的任何一个都市新闻市场(top25 metro market)中,新闻业(journalism)不仅能够存续下去,而且能够盈利。项目将Excel格式的财务报表放在网上供免费下载,杰夫?亚维斯说,“希望大家都能通过自己的经营实践,来质疑、挑战、探索和改善这四种模式。”-
不同于以往多停留在概念和空想层面上的新闻业商业模式研究,该项目以专业调查公司的二手数据、对传统和新兴传媒公司的大量访谈,和对110多个超本地化新闻网站(hyperlocal news sites)的问卷调查为基础,通过具体的财务运算,最后提出了未来新闻和信息市场中的四类参与者(players)以及相应的四种商业模式。
1.超本地化新闻类和兴趣类博客或网站(Hyperlocal blog or website)
在美国,有不少新闻从业人员主动或被动地离开原来新闻媒体后,开设了自己的博客或网站。这些网站高度关注其所在社区的新闻和信息(被称为超本地新闻),其中有些已经吸引了大量受众,产生了相当的影响。该模式以这些博客或网站为基础,将类似波士顿这样的500万人口的都市区细分成三类组成单元:大型城镇(6万居民)、中型城镇(3.5万居民)和小型城镇(2万居民)。每个城镇的本地新闻和信息都由数十个“超本地”(hyperlocal)博客网站提供,这些博客通过网络广告、搜索引擎营销、社区网站营销和电子商务等服务于本社区、相邻社区的,乃至整个地区(region)的广告主。超本地博客也可以将广告外包,自己完全关注内容生产。
CUNY项目测算,分别针对以上三类城镇的超本地博客运营3年后的盈利表现分别为:1个典型的由4个人经营的、有着6万受众的博客总收入将达到33.1640万美元,利润为5.15万美元,盈利率为16%。1个典型的由“2.5”名员工运营的中型博客的收入将达到16.8429万美元,利润为2.48万美元;1个典型的由2名员工运营的小型博客的收入将达到9.3089万美元,其中利润为1.0739万美元。
2.新型新闻机构(New News Organization)
CUNY项目报告指出,在美国,一个约300人的新闻单位,可能只有50人是真正生产原创性新闻内容的。因此,与现在动辄几百人的新闻单位不一样,“新型新闻机构”根据其盈利能力来确定其能雇佣的专业采编人员的规模。项目认为,未来的都市新闻市场需要的是用人规模更小的新闻单位,人数为30人左右,项目以此来计算该模式可能获得的受众规模和盈利。
在该模式中,“新型新闻机构”雇佣的30位专业人员都要人尽其用。他们要通过网络与所在社区的数以百计,乃至数以千计的其他人员(如第一种模式中超本地新闻博客)并肩工作。他们需要组织和培训独立的新闻记者对社区重要新闻进行报道,内容涉及教育、住房、体育、政府、商业和犯罪等等。他们还要监测、聚合、整理和链接与社区有关的其他来源(州、全国以及国际)的新闻和信息。
这类网站将通过调查性报道扮演“看门狗”的角色,这一角色不仅对社会而言是必须的,还能为网站带来价值,如注意力、内容和内容的传播、搜索引擎营销等。另外,这些网站也会与所在新闻生态圈内的其他成员合作,从而增加新闻产品与服务的价值。
“新型新闻机构”将分层次和分业务地服务于500万人口的大都会新闻市场,广告仍然是其主要收入来源,但也包括其他多样化的收入来源。根据测算,在该模式下,“新新闻单位”第1年将亏损34.8761万美元,但第2年的税后获利就会达到205.4515万美元(盈利率为18%),第3年收入将达到2030.1862万美元,税后获利将达到588.6842万美元(盈利率高达29%)。
3.公共支持的或非赢利性新闻机构(Public-funded or Non-profit News Sites)
最近,出现了一些个人或慈善支持的非赢利性新闻机构,如前述Spot.us及ProPublica、HuffingtonPost等等,它们资助报道或直接报道全国和地方新闻。该模式以某新闻市场中可能具有的慈善或赞助捐赠(如奈特基金)资金总额,并参照可能获得的非金钱协助,如时间、版面、人力等等,计算出“非盈利性新闻单位”的经营模式。
4.新闻生产支持机构(News Eco-Framework)
在网络新闻生产、传播和消费生态系统中,新闻生产支持机构扮演中介角色,支持以上三种类型的组织,并因此增加附加值,如为以上三类组织建立和协调广告销售网络、提供技术平台、提供各种培训和内容或产品团购等。新闻生产支持机构,能帮助实现已有利益的最大化。
当然,尽管有精密的财务报表说明问题,CUNY项目提出的以上商业模式还是存在着不足。如没有考虑到以上媒体集团所有权对四种新闻网站经营的影响;对关键数据“典型网民每月访问新闻网站的次数”估计过于乐观(12次/月),而《编辑与发行人》网站上报道的研究发现实际只有2~4次/月.;没有考虑新闻网站银行贷款等负债率;没有考虑网站的技术成本会随访问量的增加而增加等。网络新闻商业模式的复杂性源于新闻业市场本身以及互联网发展的复杂性,而研究一旦将这些复杂性完全剥离,其研究结论尽管有着数据支持,也可能会缺乏足够的说服力。
尽管存在这些不足,CUNY项目团队在学界和业界对网络新闻商业模式讨论多于行动之时,不畏艰难,勇于挑战,所取得的研究成果是值得肯定的。而且,其使用访谈和问卷调查等实证方法提出了“后纸质日报时代”网络新闻的四种模式,为新闻业参与者的试验提供了框架和验证工具。各参与者也可以根据自己的实际情形输入数据,进行调整,然后得出自己的结论。另外,研究团队中的主要成员在MIT和哥伦比亚大学获得商科学位,也使研究有一定的可靠性。
结语
【海外】
欧元区同意向希腊提供1100亿欧元
欧元区成员国财政部长5月2日决定,启动一套救助机制,以帮助希腊走出债务危机。
这一救助方案中欧元区提供的金融支持规模是史无前例的。欧元区国家同意向该国提供为期三年规模达1100亿欧元的救助,希望藉此帮助希腊修复公共财政、改革经济,并使其可以重新进入国际债券市场进行融资。
欧元区成员国将提供800亿欧元的救助资金,国际货币基金组织(IMF)将提供其余的300亿欧元。
首笔款项将在5月19日前到位,从而让希腊政府可以偿还届时到期的85亿欧元国债。
这套救助机制附加了严格的条件,希腊政府必须实施更加严厉的财政紧缩措施和结构性改革。根据欧盟委员会和欧洲央行的提议,欧元区财长们组成的欧元集团就该方案达成协议。
高盛遭到刑事调查股票被降级
美国司法界人士4月30日说,美国证券交易委员会对美国高盛集团提起民事诉讼前,美国司法部已对高盛展开刑事调查。数家评级机构的分析师调低高盛股票评级。调查消息传出后,当天高盛股票价格下跌9.4%,达9个月以来最低值。
高盛新闻发言人表示,高盛将全力配合有关部门的调查并提供充足的信息,“考虑到近期高盛所受到的关注,我们对于联邦检察官介入调查的消息并不感到意外”。此前,SEC已对高盛提起民事诉讼,指控其在抵押相关证券交易中对投资者隐瞒关键信息。
欧洲三国信用遭降级
标准普尔4月27日再次下调希腊信用评级,从BBB+降为BB+,信用评级降为垃圾级。同时下调了葡萄牙的评级,将其长期信用评级由A+降至A-。
标准普尔的声明中说,鉴于希腊政府目前面临的政治、经济和预算挑战,公司经过重新评估认为,该国经济前景的不确定性正在增加,希腊政府应对危机的政策选择余地日益缩减,债务违约的可能性正在上升,该国的长期信用已不符合投资级评级。这是自欧元开始使用以来,第一个欧元区国家的长期信用评级被评为垃圾级。标准普尔27日并下调了希腊国民银行、欧元银行、阿尔法银行和比雷埃夫斯银行的信用评级。
在希腊和葡萄牙的信用评级被下调后仅一天,标准普尔又将西班牙的长期信用评级由“AA+”下调至“AA”,评级展望为负面。
巴西、印度加息
巴西中央银行货币政策委员会4月28日决定,将基准利率上调0.75个百分点,使其升至9.5%。这是巴西央行近两年来首次上调基准利率。
此前,为应对金融危机,巴西央行连续五次下调利率,之后又连续五次维持利率不变。
由于巴西经济增长迅速,近几个月来价格水平不断上涨。巴西国内预测今年经济增长率为5%至6%。巴西央行认为存在经济过热的危险,因此建议控制经济刺激措施,提高基准利率。
此前印度央行4月20日宣布将基准借款和贷款利率上调25个基点。印度央行还将银行的现金存款准备金率上调25个基点,至5.25%,意在回笼银行体系的过剩流动性。印度央行预计,始于4月1日的当前财年,印度经济或增长8.0%,增幅高于上一财年的7.2%-7.5%。印度央行预计,截至2011年3月底的通货膨胀率为5.5%。
【货币环境】
央行年内第三次上调准备金率
中国人民银行5月2日宣布,决定自10日起上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点,农村信用社、村镇银行暂不上调。这是央行今年第三次上调存款准备金率,调整后,大中型商业银行存款准备金率达到17%的高点。
这被认为是货币政策向常态的进一步回归,体现出央行对当前流动性过于充裕的担忧,以及对通胀风险管理的加强。
国家统计局此前的数据显示,一季度我国GDP增速达11.9%,较以往几个季度增速明显加快。与此同时,一季度CPI增速为2.2%,走势比较温和。
【宏观数据】
中国4月份官方PMI升至55.7
中国物流与采购联合会与中国国家统计局5月1日联合的报告显示,中国4月份采购经理人指数(PMI)从3月份的55.1升至55.7。中国4月份制造业活动连续14个月实现扩张,表明中国经济复苏势头依然强劲,但购进价格指数较高反映出通货膨胀压力可能日渐增大。
PMI高于50表示制造业活动处于总体扩张趋势,低于50则反映制造业出现萎缩。PMI是衡量中国经济活动的一个重要月度指标。4月份的数据表明,中国政府退出经济刺激方案的举措尚未对制造业产生重大影响。从分类数据来看,4月份的11个分类指数中有8个较3月份有所上升,表明整体经济仍在复苏。
【并购】
联合航空与大陆航空达成合并交易
5月3日,美国大陆航空公司和联合航空公司正式宣布达成了价值31.7亿美元的合并交易。新公司将成为美国最大的航空公司。
联合航空和大陆航空今天发表联合声明称,联合航空的名称和芝加哥总部将会保留。声明称,大陆航空首席执行官Jeff Smisek将担任合并后公司的首席执行官,联合航空董事长、总裁兼首席执行官Glenn Tilton则将担任合并后公司的非执行董事长。根据协议,每股大陆航空股票将可换取1.05股的联合航空股票。
按全球乘客流量计算,合并后公司超过达美航空,成为全球最大的航空运营商。两家公司之间的合并谈判曾在两年前破裂,此后在2010年4月重新启动了谈判。
汉龙矿业:将投资澳矿产50亿美元
中国汉龙矿业4月30日新闻稿称,计划向澳大利亚矿产公司投资50亿美元。
希望发展成澳大利亚第四大铁矿石生产商,与必和必拓、力拓和Fortescue Metals Group Ltd.展开竞争。
新闻稿称,中国汉龙矿业已从国家开发银行和中国进出口银行获得融资,用来投资澳大利亚铁矿石资产。中国汉龙矿业是四川汉龙的澳大利亚子公司。该公司称,另外一定数量的资金也已经到位,这笔资金将用来投资基础设施,以将矿产品推向市场。
【楼市】
“新国十条”出重拳打压房价
国务院总理4月14日主持召开国务院常务会议,研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施。
会议确定了以下政策措施:一是抑制不合理住房需求。实行更为严格的差别化住房信贷政策。对购买首套自住房且套型建筑面积在90平方米以上的家庭,贷款首付款比例不得低于30%;对贷款购买第二套住房的家庭,贷款首付款比例不得低于50%,贷款利率不得低于基准利率的1.1倍;对贷款购买第三套及以上住房的,大幅度提高首付款比例和利率水平。地方政府可根据实际,在一定时期内采取临时性措施,严格限制各种名目的炒房和投机性购房。
【银行】
汇金:将参与三大银行融资计划
中央汇金投资有限责任公司4月30日在网站上公告称,支持中国建设银行股份有限公司、中国工商银行股份有限公司和中国银行股份有限公司的融资计划,并支持这三大银行下调2009年现金股息和提高资本充足率的措施。
建设银行4月29日表示,将以A+H股配股的方式筹资不超过人民币750亿元(合110亿美元);工商银行3月份曾表示,计划在国内市场发行可转换债券筹资36.6亿美元,并将发行占香港上市股本20%的新股;中国银行已表示,计划发行人民币400亿元A股可转换债券,并发行不超过已发行H股总数20%的新股筹资60亿-70亿美元。
【证券】
中信证券与东方汇理成为战略伙伴
中信证券股份有限公司5月3日公告称,公司董事会审议通过了公司拟与东方汇理银行开展战略合作的预案。中信证券与东方汇理银行达成合并股票经纪业务的协议,旨在建立专注于中国和亚太区的一流的证券经纪商和投资银行。两公司表示,他们已签署了谅解备忘录。
根据协议,东方汇理银行将通过与中信证券的合资公司在中国大陆开展承销业务,而中信证券将实现进军海外市场的夙愿,从而得以接触到有意投资于中国快速增长经济的全球资金。
中信证券将成为东方汇理亚洲经纪子公司里昂证券亚太区市场中国合资公司的中方合作伙伴。该协议的财务条款未予透露。
双方的公告称,合并交易有待公司和监管部门审批,还需获得包括员工代表在内的相关第三方同意。
【期货】
股指期货渐成期市主力
完整VI项目设计书
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。
企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
返回页首
二、视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
返回页首
三、具体应用设计项目的展开
目录：
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运输类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、奖状、奖牌
16、茶具
17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），
2、包装盒（大、中、小），
3、包装纸（单色、双色、特别色），
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口胶带（宽、窄），
9、包装贴纸（大、中、小），
10、包装封缄（大、中、小），
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），
图形（摄影、插图等），
文字（使用说明、质量保证等），
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
结构，
制作工艺等。
旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
基本设计要素：
企业标志
企业名称略称
标准色
企业造型
广告语
品牌名称
商标
图形
材质（纸、布、金属等）
员工制服类
主要项目细则
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季）
4、男女生产职员制服（二季）
5、男女店面职员制服（二季）
6、男女展示职员制服（二季）
7、男女工务职员制服(二季)
8、男女警卫职员制服(二季)
9、男女清洁职员制服(二季)
10、男女后勤职员制服(二季)
11、男女运动服(二季)
12、男女运动夹克(二季)
13、运动帽、鞋、袜、手套；
14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
媒体标志风格类
主要项目细则：
1、电视广告商标标志风格；
2、报纸广告商标标志风格；
3、杂志广告商标标志风格；
4、人事招告商标标志风格；
5、企业简介商标标志风格；
6、广告简介、说明书商标标志风格；
7、促销POP、DM广告商标标志风格；
8、海报商标标志风格；
9、营业用卡（回函）商标标志风格。
媒体广告类
主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告；
2、企业简介、产品目录样本；
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
4、直邮DM广告、POP促销广告；
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
6、对内对外新闻稿；
7、年度报告、报表；
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
主要设计要素：
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
企业色彩系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
室内外标识类
项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、模式、立地招牌；
3、大楼屋顶、楼层招牌；
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
5、悬挂式招牌；
6、柜台后招牌；
7、企业位置看板（路牌）；
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统；
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板；
4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类
项目细则：
1、主要建筑物外观风格；
2、建筑内部空间装饰风格；
3、大门入口设计风格；
4、室内形象墙面；
5、厂区外观色带；
6、玻璃门色带风格；
7、柜台后墙面设计；
8、公布栏、室内精神标语墙；
9、环境色彩标志；
10、踏垫；
11、烟灰缸、垃圾桶；
12、员工储物柜；
13、室内装饰植物风格。
交通运输工具类
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
主要设计要素：
企业标志
品牌标志
标准字体
企业造形
象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
展示风格类
项目细则：
1、展示会场设计；
2、橱窗设计；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示台；
5、展示参观指示；
6、舞台设计；
7、照明规划；
8、色彩规划；
9、商标、商标名称表示风格；
10、椅子、桌子、沙发等风格。
主要设计要素：
企业标志
标准字体
标准色
文字
图形
企业造型
空间结构
灯光
材料
展品
影音等
专卖店识别风格
专卖店识别企划：
其一，准备阶段。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
其二，设计阶段。
根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
其三，编制规范手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
灯光配置规划和说明；
家具配置计划图；
施工规范图；
施工规范说明。
项目细则：
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
2、各类材质规划；
3、各空间区域色彩风格；
4、功能设备规划（如水电、照明等）；
5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；
7、店内外标识类；
8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
返回页首
四、编制VI视觉识别手册
设计手册结构体系
其一，概念的诠释。
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
其二，基本设计项目的规定。
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
其三，应用设计项目的规定。
主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
设计手册编制形式
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容
其一，引言部分。
如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
其二，基本设计项目及其组合系统部分。
如基本要素的表示法、变体设计等。
其三，应用设计项目部分。
