时间：2023-06-06 08:59:03
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇新媒体应用，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中图分类号： TP34.6 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）20-117-2
0 引言
在科技高速发展的背景下，各类新技术进入了广播媒体行业。当前，各类视频运用技术较为成熟，极大地促进了视听媒体领域的进步。视听媒体技术是现阶段广播媒体工作中应用的最普遍、最先进的技术之一，有效地提升了广播节目的质量。随着网络技术的飞速发展，新媒体系统在广电媒体网站中的应用将越来越广泛、越来越频繁。
1 新媒体概述
互联网技术是新媒体系统的技术核心，为系统各种功能的实现提供了有力的保障。国内的新媒体系统技术进步较快，已经展现出较高的水平。我国的新媒体系统具有信息快、节目画面质量高以及与受众互动性强等优势。
网络技术在新媒体系统中的应用是系统得以快速普及的奥秘所在。今天，中国拥有世界上最大的网民群体，互联网市场一片繁荣。目前，上网已经成为许多人一天中不可或缺的生活内容，这就为新媒体系统的普及奠定了坚实的基础。现阶段，互联网技术仍在高速前行，为新媒体系统不断地注入着动力[1]。
2 新媒体平台设计
2.1 软件设计
软件是新媒体系统的重要组成成分，是发出、传递与执行相关指令的基础。吞吐量、主体性能以及稳定性是新媒体系统的关键技术指标，为了强化上述系统基本性能，必须要做好系统软件部署以及算法优化工作。经验表明，在系统软件的设计工作中应用不同且稳定的部署技术能够最大程度地提升新媒体系统的性能。
2.2 硬件设计
当前，应用于广电媒体网站中的新媒体系统采用了数据库集群管理机制，应用的是多服务器分布设计。应用服务器、数据库服务器以及缓存服务器是新媒体系统的主要硬件成分。应用服务器的主要作用是储存相关文件或者广电节目数据，通常情况下，广电节目文件较大、数据量庞大，一般需要借助超大容量的高速硬盘来储存节目数据。
节目信息、服务器信息、点播信息以及各类用户信息的查询、储存以及更新等工作主要由数据库服务器负责。数据库服务器中存储了大量重要的数据，因此必须要做好针对数据库服务器的维护工作，力求保障数据的绝对安全。系统数据库层面的负载均衡工作由缓存服务器负责。
2.3 网络结构
广播站电信机房中存放着系统的管理服务器、数据库服务器、模块服务器以及web服务器。系统与网友之间的互动依靠因特网实现，模块服务器以及web服务器能够为广大网友提供信息服务，网友也可以访问储存于系统主服务器中的相关数据。对于广电网站而言，日常维护以及管理工作是必不可少的，为了实现这一目的，技术人员可以直接访问广电网站的后台服务器。
2.4 安全管理
对于新媒体系统而言，安全管理工作极为重要，其是保障网站信息安全的关键手段。系统安全管理管理工作分为硬件安全保障与软件安全保障，具体如下：①硬件安全保障。许多计算机病毒具有复制率高、潜伏性强的特点，因此在硬件安全管理工作中需要采取有效的防病毒手段。当前，硬件网关阻断与防火墙技术在新媒体系统中应用广泛，事实表明，上述技术能够有效地保障系统硬件的安全。与此同时，为了防止信息丢失现象的发生，技术人员为系统设置了数据自动―手动双备份模式，配合先进的数据统计以及检测技术的应用，赋予了新媒体系统强大的数据安全保障能力[2]。除了设有各类硬件安全保障机制外，系统还配有故障自动报警机制。报警机制贯穿全系统，对每一台服务器进行动态监控，在发现服务器出现故障后会第一时间通知技术人员进行抢修，从而最为有效地降低经济损失。②软件安全保障。权限分级管理是系统软件安全保障工作的核心机制，通过对工作人员操作权限的划分能够有力地保护各类软件的安全。工作人员在使用系统的过程中可能发生一些误操作，而误操作会破坏软件保护机制，从而增加系统被计算机病毒感染的风险。当前，新媒体系统中设有操作跟踪机制，能够对工作人员的操作路径进行详尽全面的记录，一些先进的新媒体系统已经实现了自动检测误操作的功能，有效地提升了软件系统的安全性。
多层次的系统备份有利于对重要服务器数据的保护，该安全保障模式已经成为新媒体系统的标配。除了采用上述软件安全保障手段外，系统还可以应用安全体系结构来实现提升网络安全性的目的。
3 新媒体系统在广电媒体网站中的应用
3.1 节目排单管理
流媒体的排单管理是新媒体系统在广电媒体网站中应用的主要方向之一。新时期的流媒体节目排单工作应当具有快捷、简单的特点。系统的节目单编排控制软件负责开展节目排单工作，该种操作方式具有操作效率高、时效强的优势。节目单排单系统在获取相关节目播出单后将开展节目单解析工作，如此便能将广电节目单的内容显示在系统的页面上供网友浏览。节目单的编排要求能够有效地吸引网友的目光，如此方能增加广电节目的观看量。系统中存储了大量的节目单信息，一般来讲，节目排单的周期为星期，系统每日从服务器中调集节目单信息，在整理节目单信息后节目单信息。节目单信息的调集可以是随机的，也可以根据近期内网友的口味需求来考虑节目单编排方案。节目单中包含准确有效的节目信息，其中包括相关节目的播放起止时间、演员国别、名称以及历史浏览量等。
3.2 内容采集
①节目拆条。值得注意的是，某些情况下，一些节目没有必要进行进一步的编辑，那么需要及时对这些节目开展入库工作。在节目入库前，系统需要提供相关逻辑分段并做好入库节目信息描述与标注工作。对入库文件的逻辑标注有利于后期节目内容的快速拆条。批量打点工作具有重要的现实意义，在开展该工作的过程中，应当充分确保原节目文件的完整性。在开展流媒体剪辑工作的过程中，应当实现诸如拖动、快进、快退以及手动输入时间定位等具化功能[3]。②内容上载。出于保护系统安全的考虑，新媒体系统设有强大的用户权限管理机制，所以工作人员不能跨越权限的限制来管理节目。新媒体系统能够实现节目标题与节目关联词等关键检索信息的设置，具备可靠的节目内容编目分类功能。现代社会中，网友观看节目时热衷于截取精彩片段的缩略图，新媒体系统同样支持该功能。③格式转换。许多网友喜爱将自己拍摄的精彩视频上传至网站中供大家欣赏，而上传的视频码流种类较多，为广电网站工作人员的视频格式转换工作增加了不小的难度。新媒体系统诞生后，其良好的格式转换能力为广电网站视频转码工作带来了曙光。
新媒体系统的转码功能丰富多样，支持多种格式视频的统一转码工作。批量节目转码是新媒体系统的核心转码方式，该种形式的转码技术的工作效率极高，能够最大程度地满足人们的转码需求。
3.3 分系统业务流程
①视频点播业务。智能收录系统与内容生产中心形成的多媒体内容在经过编辑、转码等一系列操作后生成一定格式的文件，这类文件具有适合互联网传输的特点，传输效率较高。②视频直播业务。广电网站工作人员在直播信号被压缩后设置特定的编码参数。媒体流在编码器的作用下抵达流媒体服务器，随之而来的是流媒体属性设置工序。通常情况下，需要工作人员设置的流媒体服务器属性包括存储类型、负载均衡以及防盗链等。目前，P2P视频直播比较流行，若需要开展P2P直播工作，则可以使用流媒体服务器推送直播流，直播流抵达至服务并最终被客户端接受。播出节目单、播放器以及直播频道的有机结合能够有效地完成直播播放组件的生成工作，组件最终在前成显示[4]。
4 结语
新的发展形势下做好新媒体系统在广电网站的应用工作具有重要的现实意义，为此，广大技术人员应当积极扩充理论知识储备、善于总结借鉴系统优化与维护经验，政府部门要加强对新媒体系统开发工作的扶持，从而促进广电事业的长足发展。
参 考 文 献
[1] 张建敏.广电媒体的新媒体的发展之路：现状、困境与路径[J].新闻大学，2015（02）.
[2] 王朋祥，赵洪深.新媒体系统在广电媒体网站中的应用[J].西部广播电视，2015（03）.
媒介融合是指将原本属于不同类型的媒介融合在一起，媒介融合是多种媒介发展呈现出的多功能、一体化发展趋势。媒介融合的实现得到了新媒体技术的支持，对我国新闻传播模式带来了深刻的影响，弥补了传统新闻传播的局限，能够更好的满足当下人们对新闻传播的需求。为此，文章结合融媒体语境下新媒体技术的发展，就融媒体语境下新闻传播中的新媒体应用问题进行分析。
1 媒介融合对新闻传播的影响
1.1 报纸和广播融合
现阶段，报纸和广播电视的融合表现在资源信息的共享，最典型的例子就是新闻频道的资源共享，电视台将采访回来的新闻发散到各个媒介，报纸的编辑人员又为广播提供稿件，在这个过程中彼此之间呈现的是一种双向交流互动模式。在报社对各类媒体的统一规划下，电视和报纸以及其他媒体的融合、资源共享程度将会进一步提升。在多种媒体的融合下，报刊媒介的社会影响力增强。比如中央电视台在两会期间运用媒介融合的方式更快的向媒介传播信息，增加了传播速度也更好地整合了资源。
1.2 电视和网络的融合
传统媒体和新媒体在新闻传播的过程中有着各自不同的优势，怎样加强二者的结合，促进新闻传播的进一步发展成为相关人员需要思考和解决的问题。最著名的要数网剧的热播了，网络视频最大的收益来源于广告，而当下在广电总局的准则里确实要减少广告的投放，所以看似充满矛盾的双方却在进行着融合，各大视频门户网站将自己的视频投放到电视当中，用增加IP流量的方式进行盈利，而电视台只需要进行投放就好避免了版权的战争，也避免了电视剧引进的成本，最典型的要属于湖南卫视，湖南卫视拥有自己的网站―芒果网并同时开通了视频客户端，用这种点播的方式去避免电视转瞬即逝的缺点，在媒介融合背景下为电视和网络的融合发展提供了更多支持，打造了能够满足不同人们需求的多元化平台。利用大数据分析，对受众有更加直观的了解，电视也充分利用了大数据，在去年的春运路况上，可以分析出人口移动的数量还有方向，更好地向受众解读“春运”。
1.3 “互联网+”和新闻传播的融合
“互联网+”的时代将技术的优势发挥的淋漓尽致，使社会朝着及时化的方向发展，而能够为这一目标提供支持的无外乎需要更多开放的平台还有云计算。苹果公司前CEO在2010年第三季度财报会议上说：“现在的市场竞争实际上是吸引开发者和用户之间的竞争，作为一家软件驱动公司我们将软件平台战略放在第一位。”继苹果之后越来越多的企业将开发平台供给用户使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了苹果。那么开放的平台对新闻传播带来了那些影响呢？
媒介应用发展对媒体资源、社会资源体现的是一种开放、共享理念。在社会经济和科技的发展下，媒介融合成为一种发展的必然，在发展的过程中体现出快速、广泛、多样的特点。在网络时代下每个人都是信息的传播者，社会迎来了“全民记者”时代，利用短视频的方式，或开设直播频道的方式得以实现。在融媒体背景下，能够为民众提供更多元的信息支持，从而增强信息传播影响力。现代媒介的存在更加注重用户体验。在互联网时代下，媒介是用户传递信息的重要资源，媒介在使用的过程中怎样吸引用户，增强用户的忠诚度成为相关人员关注的重点。在媒介融合下，新闻传播更加注重受众体验，在媒介融合背景下每个人在自己的终端上所显示的新闻内容是不同的，个性化的新闻创作和编订能够为用户带来更好的?w验。媒介融合背景下能够增强信息传播的立体化和形象感，增强人们对信息的感知和体验。中央电视台在解读“一带一路”当中将HR虚拟体验技术融合进传统直播间，从现场去感知事件。
2 媒介融合背景下新媒体在新闻传播中的应用
2.1 促进传媒向新媒体的过度发展
在媒介融合背景下，传统媒体要积极迎接挑战，实现从传统媒体向新媒体的过度。在传统媒体向新媒体过度的过程中，首先，新闻传播需要利用自身信息源和专业采编力量打造具有自身发展特色的网站，凤凰网的新闻客户端通过客户自己选择标签的方式进行新闻的推送，在网站上实现各类新闻资源的有效共享，并为观众交流提供重要社区支持，也缩短了观众和者之间的距离，加强媒介和观众之间的互动。在媒介融合的新媒体背景下，新闻传播主体发生变化，每个人都能成为新闻传播主体，通过自媒体的方式散播信息。媒介融合能够为群众了解和新闻感受提供更多平台的支持，同时也解决了不同者的个性化需求，促进新闻的传播。同时，新闻记者也可以利用有价值的线索进行新闻新闻报道，在不影响新闻品质的情况下降低新闻传播成本。
2.2 加大对标题党的惩治力度
伴随新媒体在新闻信息传播中的应用和信息时代阅读者所需信息量的增加出现了一些误导民众选择的标题，这些标题对群众获取信息产生了误导，严重扭曲了新闻事件的真实性，郑观应认为：“据事直书，实事求是，而曲直自分，是非自见，必无妄言谰语，子虚乌有之谈，以参错期间，然后民信不疑。”对于这种现象需要相关人员采取有效措施进行治理。最近国家光电总局对包括“内涵段子”在内的一系列App进行整治。首先，加强对新媒体和从业人员的管理力度。即要求新媒体新闻传播人员不仅要具备较高的思想政治素养和道德素养，而且在利用新媒体进行新闻报道的时候还需要注重关注新闻信息的真实性，通过学习不断提升自身自律意识和法律道德意识。其次，加大对标题党民事侵权执法力度。对于新闻报道严重的标题党问题，需要相关人员借助法律形式进行处理。多个门户网站也纷纷建立属于自己的视频审查团队，对读者上传的每一条信息进行审查，但最根本的办法还是应完善相应的处罚制度。
2.3 突破时空对新闻传播的限制
在新媒体时代下，人们能够利用多媒体在不同地域、文化背景下来进行新闻信息的传播和交流，使得人们的信息交流传播不再受时间、空间的限制，且新闻信息的传递方式不再局限在文字表达，而是可以利用多种媒介传播手段进行表达。在终端层面，智能手机的普及，平板电脑市场的拓展，都在一定程度上为新闻的传播提供了更加快捷的平台，各大应用商店迅速崛起App store通过桌面上的软件可以直接将客户端下载到自己的移动终端，而另一方面中国的三大运营商通过发力云计算也为用户提供了更加快速的网络速度，使得新闻的传播更加的迅速。在新媒体语境下，新闻传播不再受时间、空间的限制，在很大程度上增强了新闻传播的时效性。公众号、微博等新媒体方式的诞生使新闻的传播更加的人性化，一条新闻的通过不断地转发或转载可以形成次方传播，所以信息的监管则显得尤为重要。
2.4 完善新媒体语境下新闻传播监督管理
从现阶段的发展实际情况来看，网络媒体的发展缺乏必要的监督管理机制。在融媒体时代下，每个人都是信息传播者，能够利用先进的沟通工具来表达自己的感受。但是在这种不加约束的新闻感受传播中在无形中放大了社会公众的集体情绪，加上一些机构团体出于个人利益的需求，或商业利益的驱使借助负面的公众情绪编造了各类网络谣言，失去了对信息的判断能力。
针对这个问题，首先应该从传播源的角度进行考虑，确保传播源的健康和真实，在新闻传播的过程中需要借助新的技术形式来监督新闻评论的传播，我国政府机关通过开通微博进行问政，也开发出相应的App，使得政务服务更加的快捷和高效，“北京交警”App可以针对交通事故、路况信息、证件办理进行快速的处理。但是现在社会中仍有不良行为，针对肆意宣传负面情绪、恶意编造谣言的人要加大打击力度。再次从政府角度出发应该完善相应的制度，其实早在很多年前就提出?矸炊约傩挛诺暮艉牛?但在近几年，随着商业化的不断加深，媒体竞争日渐激烈，形成了不正当的传播。这也要求我们新闻工作者能够把握住自己职业的最后一条底线。
(讯)手机媒体的应用创新不是传统媒体模式向新媒体的改良，而是给予手机媒体的重新构建。手机媒体不同于任何一类媒体，它是软硬件的结合，是内容与运营的结合；它既不是简单的新闻媒体，也不是纯粹的营销网络，更不是简单的移动通讯，而是我们现代生活的一部分。要实现手机媒体的应用创新，就必须围绕技术和终端、功能和特性、商业模式三方面来着手。
第一，手机媒体的应用创新必须建立在智能手机技术的发展进步上。预测表明，今后越来越多的智能手机将支持近场通信技术NFC。NFC技术能够逐渐取代信用卡来实现移动支付，用户只需拿着支持NFC的智能手机，在支付设备旁晃一晃就能实现移动支付。谷歌已经NFC手机支付Google Wallet，苹果也打算在未来的iPhone中添加NFC技术。NFC手机支付不一定取代信用卡，但支持手机支付的商家肯定会越来越多。这无疑是手机媒体应用创新的热点。
iPhone 4S的最大亮点语音助手Siri引起了广泛关注，不久谷歌和微软也会将更多的声音控制技术引入到自己的智能手机平台。智能手机声音控制技术的不断发展将给手机媒体带来很多创新应用。
具有增强现实感功能的手机浏览器，能向人们展示周边环境的真实图像；你只需要将手机摄像头对准建筑物等，就能在手机的屏幕下方看到与建筑物相关的、精确的现实数据；有趣的是还能看到周边房屋出租、餐厅及商家的打折信息、招聘启事等实用性信息。随着手机增强现实技术日益成熟，增强现实应用功能也将成为未来智能手机的一个必不可少的功能。谷歌已经了升级版的增强现实浏览器Live View。
第二，手机媒体的应用创新必须围绕手机媒体的特性和功能进行。信息的记录和传播，充分满足个性化需求，随时随地的服务、生活娱乐与电子商务兼顾，这些都是手机媒体的特性和功能。在手机媒体正对人们现实生活中更多的需求进行功能整合的今天，其应用创新更应该紧跟手机媒体的特性和功能进行。简而言之，手机媒体不断涌现的新功能，肯定也将成为手机媒体的创新应用。
第三，手机媒体的应用创新要选择恰当的商业模式。手机媒体是天然的商业化媒体，过去传统的信息服务收费模式快要走到了尽头。目前应该更多地发掘和借鉴其他业态新媒体运营的商业模式。具体来说，应该是先利用免费优势吸引海量用户，搭建巨型平台，进而发挥长尾效应，把各种个性化和小众化的用户吸引到平台上来；在平台上进行资源协同和共享，并在此基础上开展针对用户个性化需求的服务。在业务经营模式上，采取交叉补贴模式，即大众服务免费而个收费；或者通过对第三方收费来补贴免费，或者把受众流量转移到第三方网站上，采取和第三方分成广告收入的方式来补贴免费。只有选择了恰当对路的商业模式，手机媒体的应用创新才会具有持续的生命力。(编选：)
关键词：新媒体技术；农业科技；推广
新媒体（NewMedia）是在报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态。新媒体技术是指利用数字技术或网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，和用户进行交互式的内容传输，并获得用户反馈。随着科技发展，智能手机、平板电脑伴随着移动互联网已经成为生活中最常见的信息传播媒介，通过这些媒介，人们可以分享、评论、讨论各种各样的话题。这些新媒介为农业科技信息传播提供了新的途径。目前，我国农业科技成果转化率较低、农业推广体系落后、农业科技信息传播渠道不通畅，已经成为制约我国农业经济快速发展的主要原因。农业科技推广是加快农业发展的重要途径之一，尤其在农业走向市场、发展商品经济条件下，不仅需要及时准确的技术服务指导生产，还需要产前的农业投入品信息、产后的农产品储运销等一系列信息服务。因此，新媒体技术的快速发展为农业科技推广提供了一个针对性强、传播速度快、传播形式灵活、反馈及时、互动频率高、传播面广的传播平台，这必将对传统农业科技推广体系的改造升级起到推动作用。
1新媒体技术在农业科技推广中的应用简介
新媒体技术通过互联网、智能手机、智能平板等传播媒介，将大量先进的种植技术信息、及时的产销供需信息等集合到一个传播平台，以其独特的交互式传播功能，高速地将农业科技信息传播给种植户并获得反馈。下面以微信公众号为例说明新媒体技术在农业科技推广中的应用。
1.1建立微信公众平台
农业科技推广机构可以建立微信公众平台，利用当今最普遍的现代通讯工具—智能手机传播农业科技信息、教授农业科学技术，服务农户千万家。结合各种形式的农业推广活动进行微信公众号的推广宣传，有效提升信息的传播范围。
1.2信息内容
组建以专业技术人员为主要力量的微信创作团队，蔬菜、大田作物等优良品种的选育、引进筛选、栽培技术、病虫害防治技术、农产品市场供需、农业环境保护与农产品质量检测等信息。信息内容应当充实、严谨、科学，通俗易懂，具有专业性和科普性，能切实指导农户生产。
1.3互动交流
在微信公众号之前，了解农户需求的内容，收集拟写技术知识。在公众号以后，定期将农民需要的技术知识在公众号上，并通过关注者回馈和留言等方式收集意见，改进和补充信息。
2新媒体技术在农业科技推广中的优点与不足
应用新媒体技术传播农业科技，是将先进的互联网技术与现代农业发展相结合，通过手机、动动手指即可获得最新的农业科技知识，改变了过去落后的农业科技推广手段，农业科技推广服务由过去的点对点变成了现在的点对面，扩大了现代农业的服务对象。农业科技推广人员也可以由以往一对一指导变成现在一对多，提高了农业科技推广的效率。尽管新媒体技术在农业科技推广上有很多优点，但是在实际应用过程中也有一些不足。首先，相对于传统的农业科技推广，新媒体的传播内容需要严格把关，所的内容必须经过高水平专业技术人员的采编，才能正确高效地指导生产，才能逐步地建立新媒体不低于传统媒体的信誉度。其次，农民用户文化程度整体偏低,对农业科技推广信息接收缓慢，影响和制约了新媒体在农村的传播。
3新媒体技术推广农业科技的策略建议
新媒体技术，特别是移动智能设备，在我们工作和生活中的各个领域已得到了广泛的应用，手机进入了广大农村的寻常百姓家庭，越来越多的农民学会使用微信聊天和通过手机获取知识、信息。但是受到思想认识和经费投入方面的影响，新媒体技术传播农业科学知识还未得到充分的利用，因此建议各级农业行政主管部门能够给予一定的资金投入，依托农业推广部门和科研机构，建立农技推广以及农业科学知识普及的微信公众平台或者微博，定期为广大农民朋友推介农作物新品种、新技术，传播农业科技知识，同时还可以实时供需等信息，让新媒体技术更好地服务三农。
参考文献
[1]范建.媒体对农业科技推广的影响［D］.北京：中国农业大学，2004.
[2]闫芝莉.新媒体在农业科技传播中的应用探讨［D］.保定：河北大学，2013.
[3]钟秋波，我国农业科技推广体制创新研究［D］.成都：西南财经大学，2013.
【关键词】 新媒体技术 广电行业 应用研究
在当今社会，经济与技术的快速发展为广电行业新媒体产业的发展带来了蓬勃的生机，其影响力也在不断的增强，现如今已成为了广电行业中的重要组成部分。广电传媒属于一种比较快捷与普及的信息载体，广播电视能够通过新媒体进行传播空间的扩展，对人们日益多样化的需求进行满足，从而推动信息化与产业化的发展。
一、新媒体的特点与发展趋势
以数字为代表的新媒体技术最大的特点就在于将媒体介质之间、地域之间以及接受者同传播者之间的边界消除了，使媒介之间的壁垒被打破。其特点简单总结为以下几个方面：新媒体的个性比较的突出；受众的选择性有所提升；信息的时效性得到提高；信息的成本降低；表现的形式多种多样；与此同时，其表现的内容也更加的丰富多彩，容量也比较大，也比较容易搜索。新媒体在当今社会的发展趋势就在于其必将取代传统的媒体形式，因为其更具有活力，更加的适应了社会发展的需求，所以对于传统的传媒方式就带来了巨大的冲击。与此同时，文化内容也逐渐成为了是新媒体产业核心的竞争力。随着科技的进步，文化的表现形式日新月异，这也就导致了过去稀缺的媒体资料与传输资源出现过剩的情况，文化的短缺却日益突出，因此新媒体时代的竞争就是对于文化内容的竞争。
二、广电行业发展新媒体技术的必要性
（一）新媒体是对广电行业影响力的延伸与再造。传统的广播电视行业有着高素质的团队以及丰富的节目内容，新媒体的融入有利于其扩大播放渠道，吸引更多的观众，将传统的传媒模式打破，创造出了一个新型的传播平台。
（二）是广电行业向多媒体方向转变的要求。在未来，媒体之间的竞争将不再单纯的对传播方式以及实效性进行竞争，当媒体之间的技术壁垒被打开之后，媒体间的竞争将表现为传播方式、内容以及平台间的竞争。随着媒体资源之间的共享，媒体间的渗透与融合也会日趋明显。比如说，广电行业能够通过手机、网络等平台使得视频与音频得到更加广泛的传播，覆盖范围也相应增加。
（三）广电行业多元化的发展是新经济的增长点。
传统媒体使得广播影视资源的使用方式与内容都受到了限制，使用新的应用平台是广电行业发展所亟需的。然而新媒体的特点就在于具有很强的资源容纳性，因此在广电行业中介入新媒体有着巨大的优势。
三、新媒体技术在广电行业中的应用
（一）建设数字广播平台。对于数字平台的建设实际上就是对传统的广电行业的一个升级。其通过和网络技术的结合，在接收方式和终端上跟传统的广播有了显著的区别，数字广播平台的建设使得听众能够实行双向的互动，所以就要求广播媒体在组织形式以及节目内容上创新，将新媒体的特性赋予到广播平台中。当前主要的数字广播平台有CMMB和DAB两种，其中CMMB指的就是中国的移动多媒体广播，由我国广播电影电视总局主导的，以手机为接收终端的电视数字信号和广播信号的传输平台。DAB指的是数字音频广播，其主要是基于数字广播传输平台，将视频、音频以及数据等进行传输的数字广播技术。当前，北京电台已经广泛的建造了这种平台，整个北京地区都被覆盖，在我国举办奥运会时就已经大面积的投入使用。
（二）建设网络平台。随着社会以及互联网技术的不断发展，网络在人们的生活中的地位越来越突出，所以，广电行业的发展必须要将网络平台建设作为重点。广电行业的发展离不开互联网技术的支持，从而将广播和影视节目的传播方式进行提高，受众不断的扩大，进而使其影响力得到提升。
（三）手机等多媒体终端的建设。从2009年的1月7日起，国家工信部为中国移动、联通以及电信颁发了3G牌照；2013年12月4日又正式颁发了4G牌照，我国正式的进入了4G网络时代。移动网络技术、电子商务以及视频服务等增值业务的开展，促使互联网技术逐渐向移动互联网技术的转型。手机报纸、广播、影视等手机媒体的出现也使得广电行业的竞争也日趋激烈。因此越来越多的商家看准了广大的移动客户端，不断地研发适宜手机、平板等移动设备的APP，对于行业内的资源进行充分的挖掘与整合，从而使得人们在移动过程中对于资源的需求能够被满足，与此同时，增加自身的市场占有率。
关键词：新媒体；新媒体技术
中图分类号：TN919.8
基于互联网技术下的新媒体具有先天的技术优势与作为媒体的信息服务功能，是网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择。同时，随着新媒体技术的不断发展，在中职教育教学中新媒体技术也被广泛应用。2000年以来，Web2.0运动发展十分迅速，以Blog、Wiki、BBS为代表的社会性媒体逐渐发展壮大，并对社会信息的生产与传播模式产生了深刻影响。用户创造内容（UGC）的增加不仅丰富了媒体市场，也改变了信息流动结构和媒体生态。在全国大力推行中职课改的大环境下，信息化教学被广泛应用，而新媒体技术逐渐成为信息化教学的主要应用手段。
1 新媒体技术的特点
新媒体技术，在视觉媒体上，包括图形、动画、图像和文字等媒体；在听觉媒体上，则包括语言、立体声响和音乐等媒体。用户可以从多媒体计算机同时接触到各种各样的媒体来源。多媒体包括文本、图形、静态图像、声音、动画、视频剪辑等基本要素。在进行多媒体教学课件设计上，也就是从这些要素的作用、特性出发，在教育学、心理学等原理的指导下，充分构思、组织多媒体要素，发挥各种媒体要素的长处。为不同学习类型的学习者提供不同的学习媒体信息，从多种媒体渠道向学习者传递教育、教学信息。
“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点――每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”
新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。
那么，到底什么是新媒体呢？所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。曾几何时，互联网络的盛行，曾经使业内人士无不感叹，网络媒介已经成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒介。在一段时期内，网络媒介成了新媒体的代名词，似乎一提起新媒体，人们都会不由自主地想到就是网络媒介。但是，说新媒体就是网络媒体正确吗？答案是不正确。时间的推移，时代的发展，科技的变迁，具有越来越多传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视等等。最后，可以明确地说，所谓新媒体，是指一切区别于传统媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。新媒体传播有四个特点：每个人都可以进行大众传播。从岩画和巫会的模拟传播，到诗歌和戏剧的口语传播，到造纸术和印刷术发明之后的文字传播，到无线电发明之后的电子传播，回顾人类的大众传播史我们可以发现，传播的媒介形态日趋丰富，而传播行为日趋自由。
新媒体技术强调的是与受众的互动，这与中职学生学习的特点不谋而合。中职生在学习过程中，愿意更多地进行实际操作，人机交互，通过体验加深印象，从而掌握知识，熟练技能。
2 先进的新媒体技术
Blog、各种及时通讯工具、多媒体电子白板、体感互动设备等等都是新媒体技术的典型应用。通过Blog、各种及时通讯工具这些新媒体技术可以很方便地进行学校内外网络学习资源的整合，建设学习型的网络社区，让学生通过网络进行学习和交流，特别是在寒暑假期间将发挥更大的作用，也将在操作和实践中培养学生们的信息能力。
多媒体电子白板在语文、数学等基础学科的学习中可以更好的起到激发学生求知欲的作用。学生的学习兴趣对鼓舞巩固他们的学习动机，激发学习积极性起着决定作用。学生有了兴趣，才会想学，才会乐学，才会主动去学。激发学生的学习兴趣，才会唤起他们的求知欲。所以，教师要充分挖掘教材中的艺术魅力和兴趣因素，应用多媒体是最好的手段之一。电子白板的应用使抽象的，枯燥的学习内容转化成有形的，可感知的，可视，可听的动感内容。当学生置身于多媒体教学环境中，他们会对即将开始的学习活动充满渴望和自信，学生可以自主地选择自己感兴趣地学习材料和学习通道，完全没有焦虑感，这完全是多媒体基础教学起的重要作用。多媒体容声，色，文为一体。对学生的感官和视觉产生强烈冲击，学生在课堂上会很活跃，就会变被动为主动，充分发挥自己的想象力和创造力，就会争先恐后的回答问题，积极配合老师的教学，充分发挥学生的主体作用。
体感互动系统能够将运动与娱乐融入您的生活中。操作者可以通过自己的肢体去控制系统，并且实现与互联网玩家互动，分享图片、影音信息。在中职体育课的授课过程中，很多体育项目会受到场地、天气等因素的限制。如果引入体感互动设备那么体育课会变得更加丰富多彩。学生可以更好地体育多种体育项目，动态的教学更容易产生深刻的记忆，同时达到锻炼的目的。
现在利用平板电脑的超容量建立一个庞大的学习资源库，里面设置大量教案、课件、习题、图片、音频、视频以及各种有趣的互动课程，已经成为现实。在北京现已有多家小学在课堂中引入了iPad进行教学。北京邮电大学教育技术研究所王楠博士认为，iPad电子教学以互动为特色，更适合今时今日的学生，因为对他们而言，电子设备是日常生活的一部分。这种新的课堂教育改革对于中职教育也是非常适用的。尤其是一些工作过程实操的模拟、项目的仿真等。
3 新媒体运用在中职教学中的意义
在信息化社会里，信息和知识飞速增长，缓慢的文字交流已被快速的语言所代替，这就要求必须不断学习，不断更新知识和观念，才能跟上时代的步伐，满足中职学生对教育教学的要求。应用计算机多媒体技术，正好扩大了这些学生的视野和知识面。中职生具有活泼好动，重实际操作轻理论知识的特点。新媒体技术在教学中应用突破原有的课堂教学教师――学生，教材――教参――教辅的狭小圈子，使现代教育逐步摆脱传统的“教师――黑板――教科书――学生”的教学模式，使教育教学走向一个更加广阔的空间，并具有时代气息。
所谓的多媒体环境下的教学设计与资源应用，就是通过学科课程把多媒体资源与学科教学有机的结合起来，将多媒体资源与学科课程的教与学融为一体，将多媒体作为一种工具，提高教与学的效率，改善教与学的效果，改变传统的教学模式，间接促进对多媒体的掌握，达到“双赢双利”的共建目的。
传统教学重在传授，以教材、教师、课堂为中心，以教代学，重结论，轻过程，缺少教与学的互动，忽视学生充分的思维过程，使教学过程难以成为创新能力的培养过程。传统教学重经验、轻创新，教师凭经验教学，形成思维、行为定势，缺乏对自己的教和学生的学进行反思、研究、创新。传统教学还具有封闭性，缺少师生之间的交流与合作的机会。教学创新所要体现的就是要变传授式教学为研究性教学，变经验教学为反思性教学，变封闭性教学为开放性教学。要充分体现学生的主体地位。利用多媒体教学环境、课件等是创新教学的重要手段。
教师应该具有终生学习、不断完善自身的观念。在信息社会，一名高素质的教师应具有现代化的教育思想、教学观念，掌握现代化的教学方法和教学手段，熟练运用信息工具（网络、电脑）对信息资源进行有效的收集、组织、运用；在潜移默化的教育环境中培养学生的信息意识。这些都要求教师与时俱进不断地学习，才能满足现代化教学的需要，才能成为一名满足现代教学需要的高素质的教师。本次培训让我深刻的感受到了多媒体的力量，如果能够恰当地运用到教学中，那将会开启教育教学的全新篇章，当然这对教师也提出了更高的要求。
以《网页制作》课程为例，在一些互动媒体、移动终端上的网页制作技术得到大量应用，学生平时通过互联网早已接触了这些技术，但是不知其所以然，传统的教学强调理论知识的讲解，即使有实践操作，也是照着样例进行模仿。学生学习起来缺少兴趣，或者只学会了样例的操作，而无法知识的迁移达到举一反三的目的。此时如果借助新媒体技术，引进互联网上的新媒体交互实例、多媒体课件，让学生通过交互对《网页制作》课程产生兴趣，激发其求知欲，那么学生在学习这门课就兴趣十足了。
参考文献：
[1]毕彦彦.浅谈计算机多媒体技术在教学中的应用[J].营销学苑，2010.
[2]新媒体的特点[J/OL].http：//，2010.
[3]石磊.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.
作者简介：冯雪莲，女，北京人，教师，讲师，本科，研究方向：信息技术。
【关键词】新时期；电视媒体技术；新闻传播
随着现代网络信息技术的发展和更新，电脑得到了普及，人们推崇互联网技术和计算机的方便与快捷，互联网逐步成为大众推崇的主流媒体，而电视媒体逐步脱离大众视野，不受大众欢迎。虽然计算机与互联网这种新兴媒体有自身不可超越的优势，但是电视媒体技术对新闻的传播与扩散的作用仍是不能忽略的，怎样在保持优势的同时，提升传播的能力，是新时期电视媒体技术改革的方向。
一、目前电视媒体技术的发展状况
从上个世纪开始，计算机技术兴起并快速发展，对世界信息传播与经济发展都起到了不可估量的作用，整个人类社会也由此迈入了信息时代。进入新时期以来，由于网络媒体、新媒体的诞生，电视媒体的地位受到很大冲击，作用远没有之前那么大，失去了很大一部分优势。电视媒体的这种发展状况，要求我们进行电视媒体技术的改革，以保证其健康的生存与发展。而由传统的信号发射和接收转变为数字信号接收和发射，这一变革也为电视媒体技术革新带来了新的发展方向①。当前，电视媒体传播速度更快，应用更广泛。
二、新时期电视媒体技术的努力成果
迈入信息传播的新时期以来，各种信息传播方式都发生了很大的改变，电视媒体技术也不例外。在大潮流中，抓住机遇，积极反思，进行不断的技术革新与改造，在万千电视媒体工作人员的努力创新中，电视媒体技术又以新的面貌呈现在大众的视野之中。一方面，电视媒体的传播方式不再是片段式播报，而是将新闻的发生背景以及后续事迹进行跟踪调查报道，形成一个完整的新闻，充分展现了电视媒体技术的传播优势，将信息更加完整高效地传达给大众，具有了连贯性，呈现的不再是片段式的新闻播报；另一方面，电视媒体的传播将更加灵活，人们可以根据自己喜好随时进行录播、快进或者快退，大众可以更加方便地获取对自己有效的信息，节省时间，提升大众的满意程度。而且在移动端方面，很多电视台都开发了属于自己的APP，并在不同版面进行了新闻分类，使用户能快速找到自己感兴趣的部分，电视媒体也借着互联网这一“东风”，开发了许多新客户②。
三、目前电视媒体新闻技术存在的问题
虽然新时期电视媒体技术通过不断改革创新得到了巨大的发展，但是也面临很多急需解决的挑战，只有战胜这些困难，电视媒体才能得到又一次大发展，顺应新时期信息传播的潮流，立于不败之地。
（一）互动性较差、传播方向单一
电视媒体大部分是单向线性传播，由中心向四周扩散，媒体单方面传播信息，不了解群众喜好与对新闻的反应程度，因而不能对群众呼声做出及时反馈。这与网络新闻传播有很大差别，特别是现代网络网页版新闻、微博等，网友都可以在新闻下评论，新闻者可以很快得到反馈，这使得电视媒体落后于网络新媒体。同时，电视媒体传播也有较强的地域性，有时看来，这也是一个缺点。这会导致电视媒体与大众之间相互独立，不能有效快捷沟通，对新闻的时效性要求是个障碍。
（二）内容与形式单一
无论从传统的还是现代的电视媒体传播状况来看，都存在一个共同的缺点，就是传播内容单一，主要借助新闻热点博得收视率，电视媒体没有自身特色来吸引观众，因此收视率不稳定③。而且这种单一的内容，难以满足大众多元化差异化的需求，它们往往都是采取模仿的方式，使大众有种听不听看不看都无所谓的心理，逐渐失去一部分客户，对于这种状况一定要引起电视媒体人的高度重视，否则后果难以承担。
四、增强电视媒体新闻传播能力的对策
（一）提高传播透明程度与互动性
新时期，新媒体运营得到很大的发展，它一定程度上颠覆了人们对新闻传播的印象，对新闻的内容、传播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人们的喜爱。同时，可以增加例如弹幕的方式获取大众的评论，得知受众群体的反馈情况，一定程度增加电视媒体的互动性。另外，增强透明度也是电视媒体革新的重要一步，只有通过增强互动性与透明度，才能从大众那里获取更多信息，为电视媒体的进一步发展奠定优势。
（二）提高存量资源
新时期，在电视节目创作和方式提供方面，电视媒体会展现更多优势，为进一步提升各类节目在网站上的存储空间，电视媒体应该顺应潮流像新媒体一样建立自己的网站，使自身的新闻能够在其他不同种类媒体身上进行重复消费，用更少的成本获得更高的利润，同时还要求电视媒体提高行业竞争力，通过各种新技术的运用以及手段的创新提升资源存量，尽可能做到信息的全面完整，注重实效性与真实性。
五、电视媒体技术在新闻传播中的应用
（一）电视媒体技术在新媒体中传播的应用可以增强透明度
新时期电视媒体传播需要考虑很多问题，包括电视媒体传播内容以及传播方式。传统的电视媒体传播有很多缺点，传播速度慢、有地域性限制等导致信息传播时效性差，有效性差，传播内容不是大众关注的内容，逐渐的就会失去这一部分客户④。在新时期，不但要提升电视媒体的传播速度和传播效率，也要从新的角度出发调整策略，通过新闻解决大众的一些切实的问题，使大众能够更加信任新闻媒体，依赖电视媒体。
（二）电视媒体技术在新媒体中传播的应用可以增强沟通效应
新时期的新闻传播不只包括电视媒体传播，还包括微博微信等新媒体，我们可以打破传统单线传播，通过新媒体实现互动传播，及时获得大众的反馈信息，使电视媒体与大众之间的互动性增强⑤。电视媒体采用传统技术的同时，还要与互联网联通起来，通过微博以及微信平台，与大众近距离接触，让大众有机会发表自己的评论，与媒体人进行有效互动，提升受众群体的满意程度。
工信部下属中国电子技术标准化研究院的《2016年虚拟现实产业发展白皮书》中指出，中国虚拟现实产业潜力巨大，以用户体验佳为代表的创新性产品推动了供给侧改革，成为提升用户满意度的重要手段。在今时代背景下，新媒体作为一个不断变化的媒体，其应用引起了广泛的关注。文章首先剖析虚拟现实技术的原理，然后总结新媒体的特点，最后对新媒体的应用进行研究与分析，具有一定的实用价值。
【关键词】虚拟现实技术 新媒体 应用
虚拟现实技术开始于20世纪60年代，指的是通过计算机软件、硬件以及相关配套设施，生成一种三维环境，从而创造出全新的交互方式。其通过用户的视觉、触觉、嗅觉等来增强用户体验，使得用户产生身临其境的感觉。而新媒体的产生是相对于传统媒体来说的，指的是报刊、广播等传统媒体以后出现的新的数字媒体，其通过移动互联网以及其它数字渠道进行传播，在手机、电脑等终端进行展示，从而向用户提供服务的媒体形态。在虚拟现实技术发展如火如荼的今天，如何利用虚拟现实技术来促进新媒体应用的发展，成为人们关注的焦点。
1 虚拟现实技术原理
虚拟现实技术是一门生成虚拟现实场景的技术，而生成虚拟现实场景的关键是如何创造虚拟世界，即建模虚拟场景。虚拟现实场景对模型的要求很高，而如今解决建模问题的方法主要有两种：一种是基于计算机图形学的方法，一种是基于图像建模的方法。
基于图形学的方法指的是首先利用计算机建立三维模型，然后对模型进行贴膜等纹理的操作，最后对场景中的光照、阴影等进行处理。该方法的优点是模型制作精良，往往会产生逼真的效果。但是，其缺点是需要大量的计算，对计算机硬件的要求较高，而且一般要求制作人员具有编程的能力。
基于图像建模的方法指的是在图像处理算法的基础上，由若干张图像来构造三维场景，往往利用计算机视觉原理进行的。其优点是对计算机硬件要求不高，场景的精良程度只与图像的分辨率有关，从而避免了大量的运算，该方法逐渐成为了研究的主流。
2 新媒体的特点
新媒体的第一个特点是整合了视频、音频和文字信息。通过技术的发展，用户不仅仅局限于文字的阅读，而且能够获得视觉、听觉、甚至嗅觉的体验。
新媒体的第二个特点是加强了交互性。如今，人与人之间的交互不再局限于口耳相传，而是手机与手机、手机与电脑、甚至电视与电脑等方式，这种交互方式不再只是一个简单的技术概念，而是一种理念的提升和发展。
可以说，新媒体的特点符合当今社会的发展趋势。由于生活与工作节奏的加快，人们对时间碎片化的管理也日趋看重，而新媒体的多方位体验正好符合了人们的这一要求。此外，新媒体利用互联网技术，可以随时随地进行互动交流，满足人们对世界信息的需求，人们对新媒体的目的性和选择的主动性也就越强。
3 新媒体的应用研究
3.1 数字教育方面
在全国高校思想政治会议上明确提出，要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。其中，虚拟现实技术作为当前最新的技术，与新媒体相结合，共同为教育工作提供服务成为一种可能。
借助虚拟现实技术，数字教育可以对一些过往的历史事件或者无法实际操作进行模拟、仿真，通过对视觉、听觉等感官的刺激来达到身临其境的感觉。例如，化学课中爆炸效果，在实际的操作中，出于教师和学生安全的考虑，不可能真的产生爆炸，而仅仅是讲解爆炸的相关理论，难免会无法引起学生的学习兴趣。而通过虚拟现实技术，教师可以构造一个虚拟环境，在虚拟环境中进行爆炸演示，再利用对学生视觉、听觉甚至嗅觉的冲击，无疑会给学生留下深刻的印象。
3.2 数字电影方面
数字电影是指在电影的拍摄、后期加工以及发行放映等环节，部分或者全部以数字处理技术代替传统光学化学或者物理处理技术，用数字话介质代替胶片的电影，其优点是永远保持影片像素的准确和精美。然而，随着人们欣赏水平的提升，已经不再满足于对影片分辨率的要求，而是追求身临其境的感觉。
将虚拟现实技术融入到数字电影中去，通过头盔以及交互设备，不仅可以满足人们对观赏的需求，而且能够在最大程度上刺激人们的视觉、听觉等感官，同时周围伴有立体声环音，使观众置身其中，现场感十足。
3.3 数字游戏方面
一方面，将数字游戏与虚拟现实技术相结合是有必要的，因为二者在游戏主题和游戏风格的不同，所表现出来的互动模式和感官体验也会不同，从而提高游戏的可玩性和操作性。此外，游戏制作者通过寻找数字游戏和虚拟现实技术之间的联系，将扩展的想象力和情感融入到游戏世界中，已经成为他们最为关注的事情，与此同时，也会大大提高玩家的游戏满足感。
另一方面，部分玩家沉溺于游戏世界，逐渐脱离现实世界，伤害身体事件屡有发生。游戏制作者如果能够在开发游戏的同时，融入进虚拟现实技术，就可以充分利用虚拟与现实之间的关联性，使得玩家在游戏的过程中，不仅体验到虚拟世界的乐趣，更能够联系到现实世界，这样，也能够防止玩家脱离现实。
参考文献
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[3]廖祥忠.何为新媒体[J].现代传播，2008，25（05）：121-125.
关键词：广告 新媒体广告 发展 应用
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）07（c）-0194-02
新媒体广告较之于传统的广告形式，具有丰富的表现形式，多渠道的展现模式，并且能够同信息受众展开更多的互动，因而越来越多的营销组织以及广告主开始关注新媒体广告。而该种形式的广告也已经成为了现代媒体营销的重要手段之一。
1 发展概述
新媒体广告首先经历了网络广告阶段，继而经历富媒体广告阶段进入数字媒体交互广告阶段，下面文章便针对这三个阶段对新媒体广告的发展进行论述。
（1）传统网络广告。这一阶段的新媒体广告主要指建立在数字媒体以及网络技术基础之上的一种宣传营销活动，其传播媒体主要指网络媒体。但是该种方式下的广告由于受到媒体以及技术条件的限制具有一定的缺陷，首先广告形式较为单一，并且传播的信息量较小，只能单向传播，同受众的互动性较差，只能采用强制接受的方式。
（2）富媒体广告。该种广告形态的出现是建立在网络技术不断成熟以及扩展的基础之上的，该种形式的广告，网络媒体不再单一，网民不再需要事先安装插件，便能够看到整合了多种介质（声音、动画、视频等）的广告，事先了信息的双向沟通，能够更好的同广告受众交互。富媒体广告的内容较之前阶段的网络广告更加丰富，表现形式上也逐步的区域多样化，具有更强的互动性。在多种技术的支持下，原本网络中的分类广告不再局限于原有的传播方式，因而，富媒体广告因其所具有的优势而的得到了营销方的认可，被广泛应用。富媒体广告所具有的特点有：具有较强的主动性，大规模的大量信息，能够以各种形式表现广告内容，检索方便且传达效率高，具有较强的传播失效，同时也方便统计。
（3）交互广告。Web2.0交互应用技术促使交互广告的发展。所谓交互广告，就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[1]。交互广告具有受众体验度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等特点。如日本本田（Honda）为其一款新型环保柴油机Grrr做的广告《Hate篇》以FLASH动画的形式在数字互动媒体（网络、数字电视）等平台上投放，用户根据需要随时交流，参与体验活动。
2 新媒体广告
新媒体广告即便形式上有所差异，但是仍旧同传统的广告一样，分为软广告和硬广告两种。
（1）硬广告。主要指强制性的向受众直接宣传带有品牌或者产品的内容，这是企业以及品牌经常采用的一种手段。该种方式传播的广告内容具有单一性、强制性、直接性。传统的网络广告以及富媒体广告都属于这一范畴。依照分类标准的差异，可以将硬广告分为以下几种。
依照广告的效果以及广告的目的进行分类。可以将硬广告分为品牌广告、产品广告以及促销广告和活动信息广告几种。
必须注意的是，在新媒体营销中，品牌图形广告是十分重要的一种形式，主要用在一些专业网站以及门户型网站中，通过品牌图形能够增加品牌的曝光率。在定义上，品牌图形广告的范围相对较宽，依照其形式的不同以及位置的差异可以分为以下几种：横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。
（2）软广告。该种形式的广告主要是将品牌以及产品的内容加入到其他的形式的信息传播中，诸如，公关活动以及网络游戏、新闻娱乐等节目中，使得受众能够乐于接受，并在接受信息的同时接受广告所需要宣传的品牌内容，这种商业信息的接受在不自觉中形成。软广告在内容上具有多元化特性，并且目的具有多样性，传播技巧较为巧妙，能够使品牌以及产品广告在不自觉中令受众所接纳。
在新媒体广告中，软广告的应用较广，依照植入平台的不同，还能够将软广告在新媒体广告中的应用分为多种形式，例如视频植入以及游戏植入等。
视频植入。该种形式的广告手段在技术上较为成熟，视频广告植入最常见的内容有品牌、产品以及企业符合等。包括产品的标志、名称、包装以及品牌的LOGO、包装和企业的理念文化，以及企业家或者企业所在的场所等，一切可以用来宣传为大众所认知的标志。
【关键词】数字教材；出版情况；要素；有效方法
随着数字出版技术以及应用模式更加的成熟，这就使得传统的出版产业开始朝着数字化与电子化的方向转变。在这一背景之下，如果采用传统的教学资源形式以及教学组织方式，已经无法满足新媒体时代下教学所提出的各项新需求。目前来看，新媒体技术的出现推动了全新的教学理念，并且采用全新的教材资源形式，使得学生的学习模式得以创新与发展。
1数字教材概念以及发展情况
1.1概念界定
新媒体时代的到来，使得数字教材开始成为全新的教学载体，目前国内外对于数字教材仍然有着不同的概念界定，比如，国内将数字教材统称为有利于学生阅读，并且有利于组织开展相关学习活动，有效满足课程目标要求的电子读物或者电子书。美国数字教材白皮书则将其定义为能够满足学生电子书阅读而主动研发的电子化教材，利用数字应用来呈现视频、音频、文本、资源交互的集成模块。从概念角度来看，数字教材当中的承载形式主要是以数字阅读终端设备为主，而不是原本的传统图书数字教材当中的内容，包括影音、交互图文、动画等，因此可知，其内容更加丰富以及多元化。与一般的电子书形成极大的区别，从出版形式来看，电子化、数字化的逐渐出版，能够形成按需阅读。
1.2数字教材演变发展情况
从媒体角度来看，数字教材经历了静态媒体数字教材、富媒体数字教材、多媒体数字教材三种截然不同的形态。目前来看，随着技术不断地发展，媒体资源更加的丰富，并且其所具备的动态性和交互性逐渐增强，从发展历程角度来看，数字教材是在20世纪90年代中后期产生的，其最主要的形式是以传统纸质教材内容为主，并且设计过程朝着简单数字化方向转变，比如，纸质教材直接转变成PDF等多种格式。随着数字出版技术，电子技术的逐渐发展，开始利用动画、音频、视频等多种方式进行呈现的全新多媒体数字教材。比如，新加坡政府曾在20世纪90年代中期，在学校推广了大量的电子书包。近几年来，随着新媒体技术的成熟以及移动设备的普及，使其与移动阅读终端有效的结合，并且注重了交互体验，其综合动画、图文、音视频为一体，因此，在国内外得到人们的快速认可。数字教材其中所具备的功能特性，往往会伴随着技术环境发生的变化而产生不断地改变。比如，语音识别、3D动画、AR增强现实等，除此之外，多媒体交互等多种新媒体技术逐渐发展，也确保数字内容更加的多元化与丰富，同时移动终端的普及以及受到人们的认可，确保数字教材有着更加广泛的应用场景。目前来看，随着苹果ibooksAuthor数字出版工具以及ibooks数字出版物的逐渐发行，其体系更加的完善，这就使得数字教材的设计与开发变得更为简单，因此，成为日后移动新媒体时代教材发展的主要方向。
2新媒体背景下数字教材的特点
在数字教材当中，将纸质教材作为基本载体，并且将课程教学作为其中的核心，将多媒体网络作为基本的手段，利用开发多样化、体系化、立体化的资源，能够打造出一个趣味性、交互性的环境，帮助使用者可以进行交互协作、探究式学习，并且更加具备富媒体性、便捷性、时效性、性价比较高等多个特点。
2.1富媒体性
数字教材当中最基本的特点就是能够集中视频、音频、图片、文字等多种内容为一体，因此可知其具备富媒体内容，并且利用丰富的展现方式以及深度的用户交互等，能够使原本纸质化教材朝着生动方向发展，并且确保传达和承载的内容更加的全面与立体，使学生在学习时更加的直观。
2.2交互性
交互性数字教材的出现依赖于在开发与设计过程中，注重加强用户的体验感，利用多元化交互模块、教材资源测评方法等，使得学习方案、学习活动得以整合，由此能够使得数字教材的形态功能、应用方式更加的丰富，采用这种有效的交互方式，能够体现在两个方面：一方面是教材和教材使用者之间形成人机交互形式，并且能够确保人机对话；二是教材使用人员之间可以采用人机交互体验，比如，通过嵌入网络社区功能，确保完成个性化辅导、答疑解惑、测验评改等。
2.3实效性
因为传统纸质教材有着再版时间长、日常知识内容更新慢等特点，因此，数字教材的出现，能够牢牢跟紧时展步伐，并且确保教材内容更新速度较快，随后利用网络传输等方式，及时将更新到的教材内容传送给使用人员，由此能够使得最新研究成果与教材内容相同。
2.4便捷性
数字教材能够在移动终端基础上确保储存更加的便利，并且实现远程传输，通过便捷的远程传输方式，能够解决传统教材在发行过程中，耗时长、发行环节多等多个问题，由此能够确保教材使用人员更加便捷与快速地获取所需的内容。因为采用便捷的移动终端能够存储相关的数字信息，能够确保其完备的阅读功能，并且更好地呈现数字教材所具备的富媒体内容，确保使用人员能够根据自己的时间进行阅读和学习。
2.5性价比较高
数字内容存在易复制等多个特点，因此，数字教材能够确保在零成本下进行复制，由此能够降低教材印刷所耗费的费用，并且从使用者需求出发，按照需按需提供相应的内容，确保共享更加便利，因此可知，对于教材使用者以及数字教材出版商而言，其具备极高的性价比。
3数字教材内容构成要素及应用情况
3.1文字与图形图像
图形图像与文字作为传统纸质教材当中最基本的表现形式，在数字教材编辑出版过程中仍占据着不可撼动的地位。与传统纸质教材进行对比后，笔者发现数字教材当中的图文编配更加具备多样性，并且更加适用于屏幕端进行阅读，文字更加精炼，同时可以保证图形图像有着较高的分辨率。
3.2视频资源交互模块
视频资源交互模块作为数字教材当中最基本的形式，也是建立在数字教材中所具备的音频交互功能之上，确保不会占用更多的教材版面，使得数字教材的内容更加深化与丰富。在对于视频资源进行使用过程中，应当确保每段视频的时间适当，并且与受众视频观看习惯相互吻合，避免视频时间较长，而导致使用人员在观看过程中注意力分散情况的发生。比如在lifeonearth当中，视频资源主要是通过3D动画技术来实现科学可视化视频，但是因为各个学科存在差异，并且3D动画制作成本相对较高，而其他学科在应用实践过程中可以利用2D演示动画或者3D拍摄等进行实现，这些表现形式成本较低，容易实现，在有条件的前提之下，教材编写人员也可以在确保自己时间充裕的情况之下，将一些3D动画视频加入其中，确保教材具备更高的表现力和质量。3.3交互模块交互模块作为数字教材当中一个重点要素，它能够提高使用人员所具备的探索兴趣和阅读兴趣，交互模块当中，主要是在媒体标记语言以及脚本控制语言等方面，将交互设计加入其中。
4结语
综上所述，随着数字出版浪潮的出现，对传统纸质教材带来了极大的冲击，数字教材也开始成为教材数字化主要的发展趋势，在本文，笔者将数字教材整理、编辑、出版等多个特点进行简单的描述，希望能够为日后我国教育实现交互化与数字化提供一定的参考。
【参考文献】
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[2]李明辉.全媒体时代教材策划编辑的宣传推广职能探析[J].科技传播，2020，12（15）：58-59.
摘要：随着新媒体技术的不断发展，艺术与科技的结合变得越来越紧密，两者通过新的媒介以全新的表现形式融入人们的生活。进入21世纪以来，由于资源短缺与环境污染，人们需要通过人性化的设计解决生存问题，艺术家需要通过艺术创作——特别是公共艺术这种表现形式启迪人们的环保意识。该文从用户体验与需求的角度出发，通过研究交互设计的规范，总结出交互设计在公共艺术中的应用理论，并结合实例加以分析。
关键词：交互设计；公共艺术；用户体验
一、新媒体与交互设计的发展
要想了解新媒体的概念，首先要知道什么是媒体。媒体一词来源于拉丁语“medius”，意为两者之间，译为媒介。媒体有两层含义：一是承载信息的物体；二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。此外，媒体也可以被理解为人们在传播信息过程中所充当的一种介质。从科学技术的角度来说，媒体也可以被看作信息从发送方传递到接受方整个过程的技术手段。近年来，随着科学技术的不断发展，许多新兴的媒体形式进入大众生活，特别是互联网的广泛应用，加速了新媒体时代的到来。新媒体主要是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的，它涵盖了数字、网络、无线通信网等技术手段，以及电脑、手机、数字电视等新兴的传播媒介，其概念比较宽泛，没有特定的时间节点与范围。新媒体时代的到来，使人们开始不断关注信息的传播方式与途径，并希望能够以更加人性化的方式接收信息。在这种需求的引导下，交互设计开始引起设计师和新媒体艺术家的重视。交互设计的英文名称为“InteractionDesign”。“Interaction”译为互动、一起活动、合作、互相影响，这个单词里有“action”这个词，译为行为。也就是说，交互设计可以理解为规范与优化两个对象之间相互作用的行为的设计。交互设计通常被认为起源于1990年比尔•摩格理吉的命名，但其早在土著印第安人和其他一些部落的人使用狼烟进行远距离通信时就已经诞生了，不过它当时显然不是一门正式学科。直到20世纪90年代，商业、公共互联网的出现改变了世界，也改变了人和计算设备以及信息之间的关系。万维网使人可以方便地超文本，便于其他人访问，电子邮件也迅速普及，人们对用户体验和交互设计的要求也越来越高。由此，网络计算与交互设计成为了一门正式学科。与此同时，工程师与设计师将传感器和微处理器变得越来越小，它们可以嵌入汽车、家电这样的非计算机产品，并走进大众的生活，人们开始感受到产品的智能化。汽车可以监控自己的引擎，发生故障时可以向驾驶员报警；电脑可以自动搜索“听”到的音乐，并将曲目与作者显示在屏幕上；吸尘器能够避开物体，在无人驱动的情况下将房间打扫干净……这一切都是在以往任何时期不可想象的。
二、公共艺术的发展
公共艺术的英文名词为“PublicArt”,译为公开的、公众的艺术。公共艺术具有开放性、公开性等特点。在公共开放的空间中，艺术家进行自由创作或对特定区域进行设计，公众身临其境并自由参与其中。这种艺术形式之所以被称为公共艺术，是因为它首先存在于一个开放的公共空间，这种空间与人的日常生活接轨，即使一件被雕塑家用于在公共场所展示的雕塑作品，如果它在创作完成之前只是被放置在封闭的私人空间中，那么它也只是一件私人艺术品，而不能成为公共艺术。公共艺术的形式多种多样，如城市雕塑、装置艺术、行为艺术、环境与景观设计等。总体来讲，被设置于公共空间的艺术品都可以被称为公共艺术。公共艺术的长足发展始于20世纪60年代。随着后现代主义文化的兴起，人们开始关注身边的艺术品，将更多的艺术创作带入自己的生活。生活与艺术的关系发生了变化，艺术开始变得普及化、生活化，许多曾经在殿堂之上难以触及的艺术创作逐渐融入大众生活。艺术家的话语方式发生了转变，现代主义艺术中个人主义、精英主义被生活化的、通俗化的平民话语所取代。艺术的作用方式也由过去的神圣感、殿堂感、经典式，转变为追求有效的表达和交流，艺术与公众的关系成为互动的、双向交流的关系。此外，社会问题不断升温，如种族问题、性别问题、生态问题、绿色环保问题等，并且成为大众与艺术家所关注的焦点，当代艺术开始由审美向文化转型。
三、交互设计在公共艺术中的应用
交互设计是将两个对象之间交换信息的过程进行优化、处理的设计。交互设计师需要运用语言表达和形式表现的手法，构造引人入胜的“观点”，并让观者参与讨论“观点”的“对话”过程，所以交互设计是“以用户为中心的设计”，整个交互设计作品都围绕用户的需求完成。倘若用户从来无法理解和感受这个设计，那么设计成果不会具有任何可用性，这个作品也是失败的。当今公共艺术以大众的需求为导向，在关注的焦点问题上进行艺术创作，反映社会现实。因此，交互设计与公共艺术形成了以用户需求为导向这个交叉点。如，荷兰设计师罗斯加德与合作伙伴共同设计的吸霾塔，整个塔高7米，由轻型材料和LED装置组成，装置通过新开发的离子净化技术与一些少量的绿色能源净化空气。工作程序是首先将周围的空气吸入，然后过滤空气中所含的细微雾霾颗粒并进行回收处理，最后经过内部高温将颗粒压缩成密度极高的黑色固体。吸霾塔的创新之处在于空气净化的过程并不是从简单的收集到倾倒，而是将最后的颗粒进行再加工，每个黑色固体都被重新设计成一颗颗“黑色宝石”，做成戒指、耳环等饰品售卖给消费者，进行了价值的二次创造。由于城市建设对环境资源的过度开发，世界多地出现严重的雾霾问题，人们迫切希望生态环境能够得到改善，从而呼吸新鲜空气。正是在用户的迫切需求下，罗斯加德设计出了吸霾塔，并在2016年11月首次“入住”北京。吸霾塔本身是一件装置艺术作品，造型简洁、硬朗，塔身呈白色，外壁设计为百叶窗式折叠结构，顶端由三个三角形圆锥进行封盖，整个造型带有后现代主义色彩。设计师不仅考虑到了吸霾塔的主要功能，而且针对过滤后的材料进行了二次加工，也是针对大众文化需求的又一次创新。“黑色宝石”计划源于雾霾颗粒主要成分——碳，用高温将雾霾颗粒进行压缩可以形成人工“黑色宝石”，再将其加工成饰品进行售卖，整个过程创造出额外价值。吸霾塔的交互设计也较为出色，其在对空气进行处理并进行宝石加工的过程中体现了物与物之间的交互性。首先，吸霾塔将经过过滤的空气从塔的侧面吹出，吹出的风会形成高压的“零雾霾区”，用户在此区域内时大大降低了可吸入颗粒物的总量。装置本身不需要用户进行手动开启，用户在无形中对此产品进行了体验。其次，“黑色宝石”不需要额外装置进行辅助生产，防止了二次污染的可能性。最后，用户佩戴的“黑色宝石”产生了额外意义，它代表了人们为美好环境而努力的承诺，在佩戴过程中无形传递了保护生态环境的理念。
四、对未来交互设计在公共艺术中应用的展望
随着新媒体技术和交互理论的不断发展，公共艺术中的科技含量将会越来越高，艺术家希望通过更新颖的方式传递自己的思想观念，艺术创作中的互动体验将变得越来越丰富，交互性必然成为艺术家在未来公共艺术创作中不得不考虑的环节。加之大众对于科学技术的不断追求，希望能有更多的体验形式感受艺术的魅力，以需求为导向，从用户体验的角度出发，运用合理的技术手段体现艺术家的观点，必将成为未来公共艺术发展的新趋势。
作者：张牧
关键词：新媒体；旅游；市场营销；消费利益
一、新媒体
新媒体是一个相对的概念，主要特征为数字化、分众化和互动性，且目前的新媒体主要指基于信息传播技术所形成的媒介形态及社会关系；都是在传统媒体形式和内容的改变。媒体的发展就今而言已经出现三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。创新性是新媒体的重要特征，不仅体现在技术和形式上，尤为重要的在理念上的创新，这是新媒体的定义的核心内容，即用新的形式设计新的产品，精确定位消费者市场和消费者心理，让用户得到更好的体验。由于新媒体与传统媒体的载体不同，所以曝光率在不同领域也有所不同，新媒体现在已经普及大部分城市及拥有手机电脑等科技工具的阶层，所以其传播内容在一定程度上具有高曝光率。
二、旅游市场营销
（一）旅游市场营销的概念
当今世界上颇有影响力的市场营销理论家科特勒对市场营销所做的界定是：“一种社会管理过程。借助这一过程，个体以及群体通过创造并与他人交换产品和价值，从而获得自己的所需和所求”。英国市场营销学会（BIM）的定义：“（一个组织或企业）以获取盈利为前提，负责区识别消费者需要、预应消费者需要和满足消费者需要的管理过程”。
（二）旅游市场营销的特点
1.服务性。
即排除具体的旅游商品外，且产权不发生转移的情况下，提供旅游产品实质都是提供一种服务，消费者不仅看重服务的硬件设施，同时也注重服务中带来的服务质量（体验度、舒适度、愉悦度）的高品质。
2.参与性。
旅游市场中旅游产品的生产和供给，是和消费者的行为有着在时间和空间上的重合，因此旅游市场营销在事实上也是旅游者阶段性参与的动态过程，而如何保持旅游者及时的互动是营销工作中的一个重要内容。
3.时间性。
旅游市场具有一定的时间性和季节性，旅游产品也是一种不可转移和储存的产品，而产品的服务设施、生产设施都是以实物的形式存在，所以意味着不能在时间内满足消费者，吸引消费者，对于产品的生产服务硬件和营销工作都是一种无法挽回的浪费。
4.差异性。
由于旅游产品本身具有的特性，使营销工作并不能同其他行业一样，将产品呈现在消费者面前进行推销，而是必须把营销工作贯穿于开发设计、宣传等一系列环节中，不像其他行业营销一样具有相对的独立形式。
5.易变性。
旅游消费是由多种具体消费行为组成的过程，旅游服务也是具体行为的连续过程，所提供的旅游产品大都不是实物，因此提供的服务很难做到标准化。同时消费者个人的喜好，偏向等具有明显的差异，服务者的职业素养，服务行为等也会产生不同，因此在消费过程中会具有波动性和易变性。
（三）我国的旅游市场营销现状及对策
社会注意市场经济体制的建立，使得企业的生产导向有计划策略转向市场。但就我国旅游企业而言，仍在营销方面存在诸多问题：大部分企业对于市场营销、顾客心理等复杂问题都缺乏一个正确且深刻的认识。都只顾眼前的短暂利益，而对企业长期发展兴盛所需要的战略营销计划不够重视，存在严重的跟风问题，服务水平低、盲目引进、模仿，一味的抄袭引用，忽视了实地的条件与市场的需求。盲目降价恶性竞争、法制意识低，为了一时的利益，向消费者提供虚假的旅游信息，肆意诋毁同行业竞争对手形象。对于当前的新媒体技术，大多数旅游企业重视程度不够，不懂利用新兴的网络手段构建一个高质量、高品位的营销策略，严重落后与当前全球旅游业规范化、智能化、一体化的发展趋势，最终事倍功半，得不偿失，花费大量成本，收效甚微。面对这些现状，有关部门应该建立行业协会。制定价格标准，将市场存在的低价问题和虚高价格等问题统一整合处理，制定严格的行业标准，惩治违规企业；建立完善的售后服务体系，在消费者市场中形成良好的口碑，也为以后的新产品营销打下坚实的基础，保证企业的可持续发展；注重对从业人员的法律教育培训；注重应用科技手段，与当下的时尚工具接轨，最大范围接触更广泛群体，开拓更广阔市场，建立新兴产品宣传、投放方式，同时将其引进企业内部，同步时代步伐，提高工作效率；在内部制定适宜市场的长期规划，在外部维护自身形象，从根本上扭转消费者对企业观念，实现社会效益和经济利益双收。
三、新媒体技术在旅游市场营销中的应用
（一）人性化营销
在当前的新媒体信息平台上，消费者可以根据各种消息来源推断出企业的宣传策略和产品的价值，确定购买与否，所以企业在进行市场营销时，可以兼顾新媒体的随意性等特点和消费者的反应开展人性化的营销方案。在价格方面，额可以借助大众论坛，建立价格讨论区，及时收到消费者对产品价格的反馈，而自如调整适合的价格推向市场。并且开发出类似查价系统类的工具，是消费者能对同类产品进行横向对比。同时开设自己的官网，成立服务区，及时了解消费者在购买产品前、中、后所出现的问题及为其提供相应的建议指导甚至返厂处理。
（二）营销模式的转变
采用体验式的营销模式，将营销过程和消费者感受作为宣传话题，引起更多观众的代入感，再次引起对产品的讨论与思考，实现再次营销。
（三）营销策略的创新
营销中的促销策略是市场营销取得成功的关键，如何做好广告，准确定位消费者心理是其中重点。利用“明星效应”，即具有一定影响力的公众人物可能带来的“蝴蝶效应”，做好“软广告”，既节约宣传成本，也可以达到更好的宣传效果，为产品带来关注。
（四）营销管理的改革
营销策略的形成和实施，与企业的组织管理直接相关，销售部门是否能够对营销员工的销售业绩进行总体的掌控、能否使生产和销售的频率一致、能否对产品的宣传及运输等行为进行有力的控制、能否以科学的核算方式去计算产品的成本和利润，为营销策略的形成提供建议，都会对营销策略产生影响，而这些影响因素实际上就是企业对新媒体能否有效利用的关键点。
四、结语
21世纪以来全球的科技技术更新速度与进步革新是日新月异，新媒体技术也是越发成熟，对它的理解和运用也会随之上升到更高的层次，各行业的使用也是更加宽泛。所有的行业，包括新兴的旅游产业的传统营销方式都会受到剧烈的冲击，不仅有国内自身的压力，还有入世以来，来自国外的先进的企业的竞争压力，都加剧了国内行业的优胜劣汰，因此国内行业更应该抓住机会，运用好新媒体所带来的营销方式、理论创新等方面的改革，在新一轮的竞争风暴中成功转型，成为新时代前列的领路者。
参考文献：
[1]徐伟林.旅游市场营销的基本概念[F].经济师，20105(01).
