时间：2023-06-06 08:59:48
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇商业设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
[ 关键词 ] 商业展示 三要素 创意要点
商业展示空间是人与商品交流的场所,是商品的“归宿”,即在展示空间的内部展示商品,使优化的商品信息展示在消费者面前,它不仅要求具有实际的展示功能,还应具备传播与接受的双向互动性,从根本上说,商业展示设计就是在既定的时间和空间内,通过对空间环境与平面的精确创造,运用艺术设计语言,信息传播演绎的方法,使其产生独特的空间氛围,集中体现商品的内容,并考虑这些商品的陈设,让消费者理解商品信息内涵和用途,引导消费者与商品在展示空间环境中交流对话,通过“空间”媒介展示商品,传达商品的信息,从而推介商品激发消费者购买商品。
一、商业展示的三要素
商业展示的三要素是考虑商品、消费者与展示空间环境三者的基本要素以及各要素之间的相互关系。商品是展 示活动的基础和依托,是展示内容的载体,是展示的核心;消费者是展示信息传播目标授众对象和展示的服务对象;展示空间环境是商品展示的载体、传播的媒介。
1.商品要素
每一个商品都有自身独特的定位、理念、价值、文化、企业背景等,为了保持展示风格与商品风格的独特性,主题的完整性和连续性,形式的多样化与风格的统一性,在设计初期就必须要了解商品,掌握商品的特性,以确保商品与展示空间有机融合,突出展示的主题与风格。要做到这点首先要了解商品的开发理念、市场定位、价格定位、目标消费群定位,商品的风格、商品所倡导的文化等。
2.消费者要素
任何商品有它的现实消费者、潜在消费者、目标消费者、特定诉求对象。潜在消费和目标消费者是展示设计需要努力争取的人群,是展示信息传达、服务的主要对象。消费者购买商品的过程是:从“注意――了解――联想――喜好――信任――接受”,因此消费者认识商品是购买行为的前提,它可通过外界的刺激获得商品信息如:商品的广告、包装、宣传等,再经过自己的记忆、思维、想象形成了对商品的初步认识印象。在这个初步认识的基础上,消费者经过一系列的观察、对比、分析、思考做出判断。因此展示空间变成了消费者阅读商品,了解商品,触摸商品,试用商品,购买商品的空间场所,在空间中,展是看――被看――解决商品陈设的空间方式,示是指向――告知――传播商品的信息,如何有效的处理好展与示,从中激发消费者参与其中与商品互动,激发消费者的购买情绪。这在设计时要特别细致的关注目标消费群的生活方式与消费观念以及时尚潮流对他们的影响。从现代人的消费观念可知,随着社会发展物质的丰富和人们消费能力的提高,人们的价值观和消费观产生了很大的变化,特别是具有一定消费能力的消费者在购买商品时不仅注重商品质量、商品形象、品牌服务,还特别的关注该商品是否能满足“精神文化需求”,是否能愉悦消费,是否能让消费者产生思想共鸣,要做到这点必须有计划的进行展示空间环境的设计,将商品信息通过空间媒介的作用,以视觉信息的形式传达给消费者,向消费者展示商品内容、用途、个性特点以吸引消费者,促使消费者到展场,了解商品,触摸商品,试用商品,最终达到购买产品,从而达到销售商品。
3.空间环境要素
展示的空间环境是展示活动的场,包括场所的空间规模和形状、面积大小等;场所的硬件与设备,如照明、通风、水电、通讯等;场所的性质,是长期展场还是临时展场,是室内还是露天展场等。无论商业展示空间的环境如何,其最终目的是展示商品,最大限度的通过展示推荐和销售商品,因此其展示空间应该以最有效的位置展示商品,突出商品,激发消费者的热情,调动他们的购买欲望,营造适合商品特定消费群的空间意境,塑造具有个性魅力、特点的展示空间。
二、商业展示设计创意要点
商业展示设计创意的表达,是展示主题概念的需要,也是商品信息传播的需要。在展示设计的过程中,为了使展示的商品信息能顺利的被人接受,不造成误传、误读、误解,设计前要对构成展示创意的因素进行分析。明确展示空间的创意元素必须反映出商品的内在本质。以商品为中心,将展示的空间结构、材料机理、陈列方式、媒介设置等形态符号进行全面的思考,并进行深入的艺术化、图形化、符号化的设计。以更富创意的形式表达出深层次的设计思想,使展示设计的元素符号符合审美创意的构成要求。同时对空间中各种视觉行为、观赏习惯、传播方式,从实际的造型形态设计元素出发,以空间为媒介,使空间有形化,形成不同的空间氛围和个性风格,从而增强消费者对商品的认识度,运用设计创意和主题展示空间意境的营造来传递商品的信息,使消费者更易与商品交流互动,从而接受展示传播的信息,而不同的设计创意法,表达着不同的展示理念与创意,商业展示设计的创意主要通过以下途径实现。
1.展示主题与概念设计
商业展示空间是一种有主题意义的空间,展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心,以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚,在展示空间设计时,一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述,通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间,形成富有创意的展示空间,使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求,从而突出商品的功能、性质与概念。通过对商品的陈列设计和传播设计,对受众观众进行明确的指引;通过对展示资源的有效配置和运作,满足观众对展品更深层次的认识和了解;利用组织和策划手段表达展示的内涵,突出展示的主题。
2.商品特性与品牌符号设计
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性,所设计的展示空间必须准确的传达商品的信息内涵和个性特征,不能一味夸大其词、虚张声势。否则,就会造成误导,给消费者虚假感,憎恶感,从而失去信誉,失去市场。另外在强调传达商品真实性的同时,并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间,从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵,突出品牌的个性符号和强烈的感染力,营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来,从而塑造、维护和提升商品的形象,令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣感。
3.新颖独特的展示造型设计
根据消费心理学可知,具有一定消费能力的群体,它的消费心理是好奇和先睹为快,对于新颖的东西,新鲜的事物,都要千方百计争先去看,争先去体验,争先去购买,从而达到互动目的,也就是说,只有展示空间形态设计从局部到整体都必须新颖、有鲜明个性、极富魅力与创意时才能吸引消费者,在设计中主要从以下两方面着手:
(1)颠覆常规造型设计
为了加强展示空间造型的视觉冲击力,抓住观众的眼球,展示的空间造型形态设计应摆脱传统、突破现状、破除界线、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型、混合多种元素,融合多学科的知识来打破传统的美学规律,创造出新造型、新思想、新美学,给人惊讶新奇感、让人佩服又为之着迷。这类展示空间意境的营造并不以人熟悉的视觉模式、人追求的空间形态比例、尺度、对称与均衡、节奏与韵律,而是给人打破常规的震撼与惊奇,给人留下深刻的形态颠覆装置创新印象。
(2)超现实造型设计
超现实造型设计是通过别出心裁的设计,突破合乎逻辑的现实,放弃以逻辑有序的经验记忆为基础的形态,试图展现出超越现实世界,探索人类深层次的心理与梦境幻想,运用夸张、虚拟的手法,超自然的力量,把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前,突出形态、形式与震撼力,表现出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陆离、超现实的偶然性与戏剧般的展示效果,力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者,给消费者留下深刻的展示印象。
4.隐藏商业化的痕迹,营造生活气息体现对消费者的情感与关怀设计
现代社会物质资源极大丰富,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需求,精神上的满足。而对于商业展示设计始终要以目标消费群体的生活方式与追求目标为依据,展示空间意境营造出目标消费群体的生活气息,生活印迹,特定情感空间。这种空间意境的营造应尽量隐藏商业化的痕迹,围绕消费者日常生活为中心,使展示空间气氛生活化,人性化,具有亲切感,营造出温馨、柔和、浪漫的气氛,渲染出贴近现实生活的空间意境,在实际的设计中常常会特意安排一些能让消费者产生美好印象的生活用品联想物,拥有清晰、独特个性形象造型的识别物、情感的寄托点,以增添生活气息,体现对其消费者情感与关怀设计,以激发消费者联想,大大地提高商品信息传达的感染力,使展示形式生动、精彩奇妙,给人带来轻松愉快,给人留下有趣而深刻的印象,让商业展示空间成为他们生活娱乐休息的好去处,以吸引更多的消费者。好的商业展示空间必须能让消费者在消费过程中始终保持兴致勃勃的饱满情绪,不疲劳、不厌烦,对品牌有强烈的了解欲望,渴望触摸商品,试用商品,购买商品,为达到展示目的,整个展示空间的色彩设计不能过于强烈刺激,空间形态应形式多样且统一,照明要符合不同商品的照度需求,不产生眩光,地面铺设材料要人性化,陈列密度不可过大,重点的商品陈列高度要在视觉的中心,观展的路线要流畅自然符合人机工程学,影像、声、光、电的应用不可过多、不能喧杂,重点突出影音的情调,要有充足舒适休息区、体验区等方便和利于消费者阅读商品,触摸商品,让消费者感到亲切、舒适、自然,淡化了“形”强调了“意’ 尽量用生活化、情感化、自然化、知识化的创意,以富有感染力的具体形式赋予商品丰富的感彩和浓郁的人情味。
5.时代感和地域文化特色与风格设计
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲,它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此,作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲,现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段,利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件,通过各种传播媒介,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的策划,进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机的选择。实践证明,成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感,与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应,从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力,因而不易吸引人,不为人们所注意。而地域文化、民族风格特色的设计是一个地域、一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上地域风格与民族风格的烙印。展示地域文化和民族风格特色的展示形态设计,主要是提炼概括出有本土特色、民族特色的标志物、寓意物和文化事件等,以满足观众和消费者探索、追求异域风情、体验异地文化的欲望。
三、结语
商业展示空间在现代人们的生活中,已不仅仅是购物的场所,也成了消费者休闲、娱乐、放松的场所,其的功能要求展示的形式具有更多的装饰性与艺术表达,在设计中必须融合了商品本身、消费者要素、展示空间环境要素、传播学、市场营销学、消费心理学等多方面内容,经过多种媒介的组合和信息技术的处理,运用多种的创意手法对展示空间进行设计创造,使展示空间变的更为舒适、和谐、灵动、丰富,以最有效的方式展示商品、传播商品的信息,深深地被吸引顾客,从而达到销售商品的目的。
参考文献:
[1]什么是展示设计?.(美)简-洛伦克,(美)李-H-斯科尼克,(澳)克雷格-伯杰 编著 :中国青年出版社 ,2008年8月
[2]展示设计教程.叶萍主编 :高等教育出版社 ,2008年5月
[3]传达空间设计.蔡涛编著: 中国青年出版社, 2006年7月
今天，数不清的商业模式创新正在涌现。采用全新商业模式的新兴产业正在成为传统产业的掘墓人。你能想象出从现在开始，2年、5年甚至10年之后你公司的商业模式将会是什么样子的吗？你会在主导者行列吗？你会从容面对那些挥舞着崭新、令人敬畏的商业模式的竞争者吗？
关键词：商业模式
《商业模式新生代》应该说是这两年出版的一本“奇书”——简单易懂的商业模式画布、可视化的风格、来自45个国家共470名实践家组成的研究社区，这不仅仅是讨论“商业模式”设计的书籍，而其本身就是商业模式的创新，将商业模式创新这看似艰深复杂的工作变得简单易懂。
商业模式画布随着《商业模式新生代》的出版而逐步为中国的广大读者所熟悉，而除了把商业模式画布应用于组织的商业模式描述、转变、创新外，商业模式画布更多地呈现出一种系统化的思维方式。
近日，《商业模式新生代》的合著者伊夫·皮尼厄来京在接受专访时强调，对于商业模式而言，设计之后更为重要的工作是测试。在谈到为什么之后又出版《商业模式新生代（个人篇）》的一个理由时，答案非常有意思，就是为了测试《商业模式新生代》这种运作模式是否可成功复制。
在谈到在如今经济不景气下的大环境下企业如何调整商业模式画布来获得生机时，伊夫·皮尼厄坦言：如果他知道答案，他早就成富翁了。他进一步解释，商业模式分设计（design）和运营（execution）两部分，大约各占10%和90%的权重，而商业模式画布不涉及后者。
商业模式：重要的是测试
《新智囊》：在设计商业模式的时候，有哪些关键的环节？
伊夫·皮尼厄：在设计商业模式的时候，会涉及三个方面的内容。一个就是到底什么是一个新的商业模式？还有一个就是在创建这个商业模式的时候，运用一些什么样的设计技巧，来产生一个真正的新的商业模式，而不只是简单地重复已有的那些模式。第三个就是如何在实行这个商业模式之前，先做一个测试，看看它是否可行。
《新智囊》：测试环节如何进行？
伊夫·皮尼厄：你要去设计不同的假设，然后一个一个地去测试这些假设，你需要亲自出去寻找客户，并且问他们的意见，在他们给出意见以后，你就要把这个意见用到你的这个模式上去进行调整，最后寻找到一种合适的。有两种就是来测试的办法，以出书为例，一种就是你出去仅仅是问这个客户，我明年如果出一本书，你愿不愿意买呢？他可能会说愿意，但是第二年他可能根本没有去买。那么第二种办法就是，你问他愿不愿意去买，当他愿意去买的时候，跟他收一千块钱，如果他交了钱，说明这本书是真的有市场。
《新智囊》：对于创业者而言，光是读好这本书就能设计商业模式吗？
伊夫·皮尼厄：我们已经举办了很多工作坊（workshop），书上的这些内容可能我们用一小时就可以解释完了，是非常简单的，但是在你真的设计出一个新的商业模式之前，肯定是要给它详细的定义。就比如说苹果公司，如果现在让你定义它的商业模式，可能你也不是很轻易的就能做出来，在定义一个商业模式的时候，你需要来分析它的各种细节，还有各个版块之间的关系。
通过商业模式画布共同研讨
《新智囊》：商业模式画布给了大家一个共同探讨的平台，这个想法的初衷是什么？
伊夫·皮尼厄：在十年之前问同样问题，商业模式到底是什么？脑海中可能有这样的问题，五个人可能有五个不同的答案，我们共同创建一个商业模式，但是如果你说的语言不一样就很难做，所以人们就想开创出一种工具，有共同的语言，能够避免所谓巴比塔的困境。如果想设计这个商业模式，至少有共同的概念、共同的想法才能在一起工作。
《新智囊》：《商业模式新生代》一书最吸引人的是其本身“共同创作”这个过程，但这种方式的实现是有一定难度的，有很多的问题和挑战。比如内容作者怎么跟那些设计师合作，又如何与470名协作者合作？这其中的关键点和挑战是什么？
伊夫·皮尼厄：并没有那么复杂，真正的实际作者只有两个人，其他的470个人只是提供他们的意见、评论，然后由作者来决定哪些评论要、哪些评论不要。但是，这些评论者只要他们参加评论了，他们的名字就都被列到书中。
《新智囊》：这些协作者的具体回报是什么？他们分享相关的利益吗？
伊夫·皮尼厄：他们得到的好处只是把名字放在里面，他们并不参与分钱，但他们可以去教这本书，比如开课，或者是用这里面的方法去开他们自己的商业活动。
商业模式如何确保“赢”？
《新智囊》：对于很多企业来说，商业模式不仅要设计出来，还要保证“赢”，这个如何实现？
伊夫·皮尼厄：这个模式只是限定在创意阶段，然后设计这个模式，但是后面执行阶段就不管了。这个模式覆盖的创意这个部分是非常重要的，即使它在整个的过程中可能只占10%的比重，但也是非常重要的。后面那90%的实行部分，即使去找国际知名咨询公司可能也是非常难的。
《新智囊》：商业模式画布实际上是把创新工具化、模式化了，这种方式适用性怎样？反馈如何？
伊夫·皮尼厄：我的学术研究背景是信息管理系统，平时在设计软件或者是信息系统的时候，会经常运用到可视化的工具或者是一些原型的建立方法。恰好在上世纪90年代，一些年轻的创业者去找到我，但解释他们自己的商业模式的时候，会非常地困难，因为他们没有这么一个界定的模型，他们会非常费力地去解释脑子里的想法，但解释不清，于是我就问他们一些问题，到底谁是你的目标客户，你们的核心资源到底是什么？等等，然后去让他们把这个想法形成一个清晰的表述，而后告诉那些风险投资者，最后就形成了这九个模块组成的商业模式画布。然后又发现这个方法不仅可以帮助这些年轻的创业者，也适用于成熟企业的管理者。
[关键词]展示 色彩 情感 设计
展示空间是人与展品交流的场所,商业展示设计的目的是通过对空间的设计创造,最大限度地吸引顾客、招徕顾客、传播商品的信息、激发顾客的购买欲。从展示设计的基本要素可知,色彩比其他设计要素更加敏感,具有强烈的视觉效果,能使消费者产生强烈的心理体验,色彩设计的目的是营造良好的空间视觉环境,传达商品特有的文化气息,表现商品的个性特征,准确的传达商品属性、内涵,营造赏心悦目的展示空间意境,吸引更多的顾客。
一、展示色彩的构成
1.环境色
展示空间环境色彩是由展场内与展场外的色彩构成,是场内与场外环境空间的一个整体,他们并非孤立的存在,而展场内的色彩是整个展示空间环境色的主体,它主要包括展示空间的界面色彩与材质色彩,在展示设计起到渲染空间氛围、营造空间意境、衬托突出商品的作用。
2.商品色
商品是商业展示设计的核心,商品色彩的表现是展示的中心和主体,展示空间中的其他一切色彩都是为了渲染衬托商品而设计,为表达商品的主题、商品的内涵服务。
3.展示海报版面色
展示海报版面色是介于环境色与商品色之间的介质,是商品重要的视觉形象和商品内涵、商品形象传播的内容载体,宜主体突出、色调与商品与空间和谐统一,既能凸显自身视觉效果,又起到美化与叙述商品的媒介。
4.陈设道具色彩
陈设道具包括货架和陈设配饰物,陈设道具色彩在展示空间中起衬托和突出商品而设计,同时陈设道具在整个展示空间中起渲染空间氛围,营造展示主题意境气氛塑造展示个性、表现展示空间情感而设计。
5.展示照明色
展示的照明色起到强化突出或弱化或统一展示空间色调和渲染展示空间环境情调气氛的作用。不同的照明光源对色彩会产生不同的影响,合理考虑与照明色彩的关系,注意光源、照明方式的变化,会给展示空间的固有色带来变化,在实际设计中应灵活应用,注重色彩的反射光与照明光源色的调和、色彩的空间混合,营造出良好的艺术氛围,创造出丰富、生动,具有艺术感染力的效果。
二、色彩情感规律应用
色彩是通过人的视觉神经传入大脑,不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉,形成了不同的心理感受,对人产生一系列生理、心理和类似物理的效应,形成丰富的联想、深刻的寓意和象征,体现出特有的情感规律。如色彩在心理上的物理效应如冷热、远近、轻重、大小等;感情刺激如兴奋、消沉、开朗、抑郁、动乱、镇静等;象征意象如庄严、轻快、刚、柔、富丽、简朴等,被人们像魔法一样地用来创造心理空间,表达内心的情感。在实际设计中可以从以下四个方面利用色彩感情规律,表达展示的主题,唤起人们情感的共鸣,引起人们对商品的注意。
1.运用色彩的兴奋感,刺激顾客眼球,引起顾客注意
色彩的兴奋感与色相、明度、纯度都有关,其中以纯度的影响为最大。色相方面以红、橙、黄等暖色及对比强烈的色彩。根据大众消费过程可知:顾客的购买行为三分之二左右属非事先计划的随机购买,约三分之一为计划性购买。视觉冲击力强,让人兴奋感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中来,使人对商品产生兴趣,从而激发随机购买顾客“想了解”、“想购买”的欲望,也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。对商品销售商来说,商品的销售与顾客的人流量密切相关,良好的色彩设计能刺激消费者视觉、触觉、味觉,从而有效的吸引顾客,诱导顾客购买,但应该注意时间一久,则会由于过度刺激而失去功效,因此具有兴奋感的色彩一般应用在商业展示设计的入口、招牌、橱窗、POP设计上,起点缀、突出亮点的作用。
2.运用色彩的明、活泼感让顾客愉悦购物
现代社会物质资源极大丰富,存在众多劝诱性的商业活动,而人们的生活水平不断的提高,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需求,精神上的满足,营造轻松、愉快、舒适、享受、自在、信任的空间环境,让顾客愉悦购物是商业展示设计的目标。从色彩学看暖色、纯色、高明度色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快,利用色彩的这一特性,能够使人心情愉快地接受展示信息。
3.运用色彩的华丽感、朴素感表现商品的档次
色彩的华丽感、朴素感与纯度关系最大,其次与明度也有关。凡是鲜艳而明亮的色最具有华丽感,凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。有色彩系具有华丽感,无色彩系具有朴素感。强对比色调具有华丽感,弱对比色调具有朴素感。运用色彩的档次感,突出商品的市场定位与档次感,表现出商品不同品味。一般情况下,商品分高、中、低几个档次,由于商品的档次不同,所采用的色彩也应有所差别。高档次的商品应选用显得高雅、富贵的色彩,如无彩色系或高雅灰色系列等。而中低档次的产品,应选用亲和力和视觉冲击力强的纯色。
4.运用色彩的冷暖感,表现不同展品的特点
暖色系做主色调可产生温暖的色调,有前进与膨胀感,用冷色系则产生相反的色调,有后退与收缩感,选用暖色和高纯度的色做主色调容易产生活泼之感,反之则产生平静之感。在展示色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主,儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而针对儿童的展示也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的展示空间大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒冷、清爽。
三、展示色彩设计的原则
1.统一性
展示色彩是庞大的系统设计,这就要求构成展示空间的道具、展品、装饰、照明等方面,都应在总体色彩基调上统一考虑,应与展示的目地、功能要求,气氛营造、意境渲染相适应,与设计风格样式相协调,展场色调形成系统的统一色调。否则,会出现杂乱无序的色感,影响展示传达功效,统一色调的制定主要考虑下列各因素:选用明度高的色为主色调,有轻,反之则产生庄重感以多色相构成主色调则显热闹,少则感冷清。主色调确定后,再搭配其它颜色,考虑色彩的调和与对比。展示色彩的对比效果离不开色彩的调和。若主色调过于调和则单调、乏味无活力,适度的对比丰富的色彩可增强展示空间的活力与生机。但过分的色彩对比,同样会产生刺激、分割和不安定之感。大的色彩调和,小的色彩对比则可营造引入入胜的展示气氛。因此在强调色彩设计统一性的同时,不排除色彩的丰富性表达。
2.充分利用色彩特性营造引入胜的展示空间
色彩是最能够激发观众好奇心、调动观众的观展情绪,刺激顾客购买欲望,它是展品有力的视觉传达语言,是展示空间情境的调情者、空间氛围的渲染者、是展示主题意境、展示空间情感的表达者,展示空间中的环境色彩也被称为“展品表情的媒介”。 商业展示空间中的色彩设计要做到能够通过色彩营造、传达展商品特有的文化内涵,表现出商品的特质,便于观众和消费者认知和记忆,为商品树立良好的品牌形象,设计中依据商品的风格、展示的主题充分利用色彩特性,协调展品与展示道具的关系,营造出引入胜的展示空间满足观众的好奇心。
3.根据目标消费群进行的色彩设计
不同年龄阶段、不同阶层的人对于色彩的喜好有所差异,不同的色彩具有不同的心理效应和情感表达。随着展示空间主题的变化和展示目标对象的变迁,展示空间的色彩设计也应该根据不同展示目标观众、消费群进行的色彩设计。例如:儿童喜欢鲜艳纯度高的颜色,少女往往喜欢具有梦幻效果粉红色系,青年妇女喜欢素雅的颜色等。因此,在进行展示环境色彩设计时,需分析目标消费群的心理,目标展示对象,迎合他们的喜好,营造他们喜欢的色彩空间以吸引他们引起情感上的共鸣。
4.根据不同商品类型进行色彩设计
不同类别的展品,其展示环境色彩设计也是各不相同。如,食品类展示空间,用鲜艳、具有食欲感的橙色系列、红色系列;如电子产品类的展示空间,往往采用蓝色,因为蓝色给人神秘感,科技感、前卫感;经营化妆品的商店则采用梦幻的粉彩色系,由此可见,展示环境色彩设计应该密切结合展品类型,采用符合展品行业特色、具有个性情感表达,突出展品内涵、展示主题的色彩。
四、结语
商业展示空间在现代人们的生活中,已不仅仅是购物的场所,也成了休闲、娱乐、放松的场所。其功用和特点确定了其在设计应充分的应用色彩的情感规律和色彩的装饰性与艺术来表达展示空间的创意,让现在大多平乏单调的空间变得灵动、丰富、赏心悦目起来,以吸引更多的消费者。
参考文献:
[1]赵平勇:设计色彩学[M].北京 中国传媒大学出版社,2006.
[2]崔唯:商品展示环境色彩设计[M].北京 中国青年出版社,2008
原研哉自己倒是专门在书里讲了“白”这个问题，他觉得这个颜色的对立面并不是黑色，而是不同程度的灰。在街上的颜色越来越多，数据处理对成百上千颜色的处理越来越纯熟的时候，他开始留意白色的运用。“阴暗的对立面是鲜明的白，聚集的光越多，投下的影子也就越深。”他觉得白色是可以触摸的颜色。
如果你去过原研哉最近在上海证大当代艺术空间的展览，你大概在各种展品中可以感知到这种微妙的设计思维─这是一个不爱用颜色的设计师，但他的奇妙之处在于可以用不同层次的白色表现出物体的特性。比如自1994年以来，原研哉一直为朝日新闻社出版的家居季刊《一本书》做艺术指导，这么多期以来，这本杂志的封面的基调从来没有用过别的颜色。
不把白色看做颜色，不把展览看做展览，这恐怕是原研哉的最大特点。他并没有刻意避开大家都在使用的东西，而是把所有这一切都看做是“沟通”，反而有利于发现设计的本质。无论是给KENZO设计香水瓶，还是为医院设计标识系统，或者是出任无印良品（MUJI）艺术指导，他都从这个角度去看问题。
所以你在看他设计的蒲公英酒酒品设计的时候，原本普普通通的商品会让你会心一笑。因为原研哉把酒的年份和蒲公英绒毛的根数结合起来，每多一年，便多一根绒毛。而在为日本时装设计师三宅一生设计的海报里，他让一只人偶版的乌鸦担任主角，原本是宣传主体的袜子、围巾、眼镜等等看起来就像被剥去了商品的特质，凸出的是质感而不是催人购买的信息。
“噢，原来还可以这样”，原研哉让你感受到的就是这个。
把思考卖给消费者，而不是问他们要什么
这场展览里最让人印象深刻的展品之一可能是MUJI的标签系统（tag system），原研哉以此给MUJI的商品分类，并规划产品的物流、陈设和包装。无论是哪个品类都有规则可循。而消费者能感受到的是“和谐统一”。
C：请用一句话介绍你自己和你的工作。
K：……我是一个一句话很难解释清楚的设计师。
C：多说几句也行。
K：我是专攻沟通的设计师，communication。与其说在设计产品，我更像是在设计事情，设计能出现在人头脑里的事情。
C：MUJI的艺术指导到底是做什么的？ 你会为它做设计吗？
K：就如你在展览上所看到的，我所做的就是无印良品的宣传设计、包装设计和标签设计、考虑如何将MUJI产品的信息传达给普通消费者方法的设计师。
产品设计由MUJI公司的专职设计师来做。我进MUJI之前，MUJI没有经过设计的产品。因为那个时候强调不经设计的设计（no-design）。比如说，冰箱产品，就和制作冰箱的公司提前沟通，将功能尽可能的简化，将颜色尽可能朴素化。我有个两个角色。一个是顾问委员会的成员，作为设计师对产品提出建议。这个委员会的成员包括小池一子、杉本贵志和深泽直人。我们只是给出设计意见。另外一个角色就是，负责MUJI的沟通设计，就是所说的艺术指导。
C：应该有很多人认为MUJI的东西看起来不过如此吧？所以看起来不经设计的东西反而要比所谓有设计感的东西花费更多的时间和精力，是这样吗？
K：MUJI不是没设计，而是经过充分考虑后的设计。一开始的时候是完全没有设计，不设计。起初MUJI卖40种商品。纸质笔记本就是把那些未加工过、泛点黄色的纸装订而成。讲到这里，我把无印良品的发展历程简单地讲一下。
MUJI诞生于1980年，西友百货的社长堤清二想创造一些朴素自然的产品，当时他和第一代艺术指导田中一光谈论这个点子。当时，堤清二只是想创造出简练的产品，而田中一光更想比起奢华、光鲜产品自己的东西更有内涵，两者结合就有了MUJI这个主意。到了2001年，我接任MUJI艺术总监的时候，已经有了五千种产品。这 个时候no-design已经很难应付这种变化了。因此，我和同是委员会成员之一的深泽直人也讨论过，是需要一套设计体制或者说方法的时候了，我们努力做到在充分思考设计的基础上体现出no-design的风格。
C：对，我们在展览上看到了一个标签系统，这是什么时候开始做的？为什么一开始没有？
K：五六年前开始做的。因为产品品种增长得太快，如果没有一套精密的标签系统的话，产品会变得乱七八糟，搬运也很困难。所以做了这么一套系统，当然不仅是为了更好地整合，也是为了降低综合成本而得出的一个想法。
C：回到“设计事情”这个角度，倒是很能理解你在MUJI做的事情。但这个品牌的品类越来越多，在日本甚至会涉及房屋的建造。它应该如何维持自己的定位？从这个角度说，你对无印良品的意义是什么？
K：意义到底是什么呢。对于MUJI而言，我就是一个常讲些难听的话、有点烦的人吧。MUJI当然也想赚钱。你稍微不注意它，它就可能向着普通的企业变化。MUJI是个特殊的企业。它们不是制造消费者所想所求，而是把自己思考后制作出来的产品卖给消费者。顾问委员会就是这么想的，永远不要像一个普通公司那样去思考。所以，在MUJI的时候可不是份轻松的工作。
C：深泽的壁挂式CD机你喜欢么？
K：那与其说是MUJI的东西还不如说是深泽的东西。这个CD机存在感太强，有着深泽很强的个人风格。MUJI东西应该是让人的意识暂停下来，感觉不到氛围。
把每个人的才能聚集起来就是展览
日本曾经是全球供应人造纤维最主要的国家之一，在这个角色被中国和韩国替代的今天，日本开始谋求人工材料更广阔的应用空间。2007年，原研哉策划了“Senseware展”，邀请不同的设计师和材料公司合作，探讨新材料的可能性。
C：展览的说明里有说到“1994年，在做一个意大利博物馆项目的时候，突然意识到自己是个什么设计师”，所以你自己到底是怎样的设计师？
K：你说到意大利的展览应该是“建筑师们的通心粉展 ”，1995年。我不做设计，而是把每个人才能的聚集起来，典型的方式就是策划展览。那个展览将各建筑家的简介和代表作品、以及被设计出来的通心粉及其制作初衷放在一起来看，就能品味出每位建筑家的创造性了， 这就是我在那个时候对设计最大的感悟。C：所以你也是一个设计展览的设计师。那么到底怎样设计一场展览才能让人难忘？
K：应该考虑如何很好地传递展览的信息。一个个的点子要让参观者很好的明白。比如“re-design展”（一个关于日常物品设计的展览），我充分考虑了到底是受谁委托以什么主题表现这件事。做出了一件好的作品，尽可能浅显易懂地展示给别人，这是基本。
C：如何才能有效传达策展者和参展方的意图？
K：首先要考虑关键词。拿“re-design展”来说，关键词 就是re和design两个部分。我过去的design部分真的是又重新设计过的么？怎么表现我的re-design。最后我发现re-design是触觉性的，haptic。我让参观者用五种感官来体验这个re-design展。
C：设计到底是将理念传达给别人，还是更好地为用户服务？
K：同时吧。设计出最好的东西就是包括了这两者。其实，设计师像“医生”，最有价值的部分是发现问题，如果问题不是出在包装设计上而是出在商品广告上，那就不该改设计而是改广告。
C：预算是做展览时很头痛的问题，如果预算有限，又非常想做展览的时候会怎么办？
K：当然要先有预算。但是，现在我的工作方式也在慢慢改变。以前，都是受人委托才进行设计，比如“redesign展”。而现在House Vision（未来住宅产业）就是我自己有这个想法，然后寻找赞助商。这次展览也是如此，我是很想在中国办这个展，然后拉来了赞助。
C：在米兰办的“Senseware展”，许多人会说“啊，很日本”，但你其实并没有刻意表现这一点，那“很日本”的信息到底是怎么传达出来的？
K：我没刻意去考虑这一点，只是在考虑素材是不是有趣和如何使用好它们。我没有放日本的道具和饰品在展览里面。但是也有许多人告诉我，自己有“很日本”的感受，我听了之后在想：“是不是世界在期待着日本。”
成为设计师的第一要素是体力
尽管嘴里老是蹦出英语单词，原研哉还是一个时刻思考日本的设计师，“我把东京看成是我的地方，东京是一个充满好奇心的城市。”在他看来，无论是东京还是纽约，这些地方都不是世界的中心，而这个世界，也越来越没有中心这个地方。文化之所以迷人，是因为它的本地性。而设计正是要扩大这一点。
C：日本设计现在在国际上是怎样的地位？
K：日本设计现在没心情来讨论地位的问题。以前设计师可以为电视、电冰箱来设计。但现在这些东西的设计机会越来越少甚至没有了，日本的设计师接下去应该怎么办？这是一种让人不安的局面。设计的机会越来越少，设计师就应该把眼光放到设计未来上，去进行产业设计，设计未来的产业。
我现在在设计的House Vision（一个住宅调查项目）就是在考虑未来住宅产业应该是怎么样的。设计上不但要考虑节能的问题，将人口老龄化的问题等等综合起来考虑，这或许会成为一个新的产业。
C：那要怎么提高中国整体设计水平的话？
K：要看清事物的本质。中国现在商业化程度非常高，只要赚大钱就很得意。只为了商品好卖而设计产品就是错的。商业主义本来就是有偏颇的，只有钱可带不来幸福。最重要的就是自尊心和骄傲。设计的产品卖得好当然好，但是自己设计的东西能成为一种文化，才能够让自己满足。
C：有没有讨厌的设计风格？
K：有，所谓“designer’s design”。在日本，有些产品会叫“designer’s家电”，“designer’s住宅”。然后把产品弄得形状特别怪，我非常讨厌这种所谓的“设计”。
我国居住区商业建筑发展历程
20世纪80年代我国改革开放政策的实施为住宅及居住区商业建筑的建设发展带来了契机，使之进入全面发展的新时期。在此之前，居住区的商业建筑比较简单，布局模式大多为单一的行列式布局，且数量不多。到了90年代后，居住区的商业建筑设计逐步得到重视，居住区开始有了超级市场、复合型商业建筑、步行街和购物中心等，这种变化反映了居住区商业建筑设计从满足人们的基本需求过渡到关注生活质量这一层面。
我国居住区商业建筑设计存在的问题
我国居住区商业建筑在设计上的状况总体说来，在“商”与“住”两个方面存在矛盾。尤其对其建筑设计而言，还存在一定的问题，具体表现在以下方面：
内部空间处理不当。有些居住区商业建筑的空间处理较为草率，平面局促，不符合商业建筑大开间的使用要求。人们经常会看到一些居住区的商业建筑由于空间结构不灵活导致无法随着居民的使用需求加以变化，只能闲置或者挪作他用。
外观设计失败。我国居住区呈现越来越丰富的形态，大多居住区商业建筑却缺乏特色，呈雷同化趋势，有些则是为了达到吸引眼球和销售的目的，外观形象极尽花哨，忽视其基本使用功能，且与居住区形象格格不入。
外部环境设计单调。一些居住区商业建筑的外环境设计极为单调或者根本没有外环境设计。商业建筑与居住区乃至整个城市的环境连接生硬，既不利于居民的使用，也不利于商业氛围的营造。
居住区商业建筑设计理念分析
居住区商业建筑与城市建设发展和居民生活密切相关，它的合理布置和设置将影响居民生活和城市环境。本文针对目前我国居住区商业建筑的现状，认为其设计应遵循以下理念：
以人为本。居住区商业建筑及其环境的创造，“以人为本”应该是其设计构思的出发点，也是最终检验商业环境优劣的标准。居住区商业建筑设计并非消极被动地应付居民需求，而是要积极主动地去发现更多的可能性需求，使用者可以从设计者提供的可能性需求中去满足他们的真正需求。
具有综合性与专业。按照方便生活、提高生活质量的要求，居住区商业网点的建设要大中小相结合，提高单个网点面积，发展超市和大型综合商场，形成集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的购物中心。行业结构要吃、穿、用、玩相结合，综合与专业相结合，尤其要开拓一些新兴的服务性行业。
注重商业区的空间秩序。在中国传统空间意识中，采取有层次、有发展的手法把人们从开头引导到末尾，在中实现富于戏剧的结束，具有强烈的空间秩序。在以通行为主的线状商店街面上都有一定的节奏感，使街道具有整体统一性。而招牌、幌子、匾额更是我国传统商业经营上的一大特点，从某种意义上讲居住区内的商业建筑由于程式化程度高，它没有橱窗陈列，各个单位虽然所卖的物品不同，但从外部形象上却很相似，为了区别，就全靠招牌、幌子这种广告手段，直接点明其经营内容，并且具有装饰功能。
合理的商业网点布局模式。本文认为住宅区的商业网点布局模式以组团单体建筑为宜。根据规划服务半径和服务人口确定建筑总量，地理位置可安排在居住区的主要出入口或整个住宅区的交通干道旁。在建筑样式上既要富于变化，又要有机联系，以形成优美的建筑景观。
结论
西方发达国家的商业发展远远领先于我国，他们在商业建筑设计中注重人性化设计的经验值得我们借鉴；而我国传统商业街的集中式商业布局设计具有浓厚的人文气息，商业建筑设计应该遵循商业的本质规律，即对商业利益的追逐。商业建筑设计中的人性化倾向，与之并不矛盾。因为只有吸引来更多的消费者，满足他们多元化的需要，才能获得更大的商业效益。成功的商业建筑项目应是一个具有鲜明文化内涵的建筑物，也是对一个地区、一个时期文化艺术的浓缩，对延续历史文脉、彰显时代风貌、传播物质文明和精神文明起到积极作用。
关键词：建筑规划； 商业建筑； 建筑设计
Abstract: commercial building has now become except residential building beyond, most of the attention, to the city vigor and landscape have the biggest impact on building types, commercial building planning design will face is more widely. This paper discusses how to building business planning and design, the reasonable construction, reasonable and appropriate commercial construction, so as to create a good social and economic benefits.
Keywords: construction planning; Commercial buildings; Architectural design
中图分类号：TU2 文献标识码：A 文章编号：
0 前言
综合性是现代商业建筑的发展趋势，建筑师在设计商业建筑的方式和功能都在发生着改变，不同的策划定位、商业特色和地方人文都影响着商业建筑的模式，这就需要我们不断改进我们的项目产品，打造更加符合商业需求的最佳策划方案和设计作品，最终让投资者和消费者感到持续的价值，让商户感受到持续经营的优越组合空间，让客户感受到购物消费的愉悦，感受到生活和世界的美丽。
一、商业建筑策划
商业建筑一般投资规模大，风险大，周期长，经营成功的回报也大，不同商业形态决定不同商业建筑的形式，而商业形态又取决与市场的定位，而定位的准确性，建筑师才能对商业建筑各种功能、物业、设施要求有充分了解和有效组织，而且不同的商业建筑策划思路产生不同的商业建筑设计作品，投资产生的经济效益差异较大。好的建筑策划已经决定建筑设计的成功或失败。
（1）市场调查商业建筑设计必须依据市场调查得出定位结论。对外通过对消费特点和趋势，经济条件，交通状况，周边商业格局，城市基础设施，城市发展规划，商业现状进行充分的市场研究，对内通过对项目本身的业态选择、业态组合、产业链分布和面积占比例，业种选择、分布和面积占比，对商铺划分、建筑形态、区域和楼层功能、人流导向系统、项目环境及配套设施等进行预先设定。为建筑师设计提供充分的设计依据。
（2）模式需求不管商业建筑是出租、出售或租售兼营组合，最重要的是确定主力业态，对于商业建筑来说，不同业态决定模式的不同，其业态规模、功能流程、设计等都是由它自己来确定，不同业态有自己不同的功能要求，这些使用要求与设计是由商家决定而非发展商自行主张。缺乏定向设计的依据，所做设计看似通用性强，实则无的放矢。一旦功能与店家冲突，设计必然从头。言目的规划设计只能增加前期不必要成本和后期的招商难度。因此建筑师应根据不同业态设计不同的建筑空问模式来分析和建议。
（3）在进行商业建筑策划的过程中，商业地产专家与建筑师是把握全局的关键人物。商业地产策划师要具备多学科人才协同组织能力，根据项目所处区域历史文化特点，特别是根据当地消费者偏好，设计项目开发的总体理念，确定文化定位与市场定位。当前，商业地产项目一般由发展商组织总体策划，在投资立项中需要与商业经营专家、商业业态店经理人员、商铺营销策划师、建筑规划师、景观规划师、建筑师等进行沟通。在实施建筑策划时，还需城市规划师、计算机人才共同参与，才能形成完整的建筑策划方案。任何一方都不可能包办代替，建筑设计就是包容和消化这些意见、方案和专业价值的物化劳动，才能形成完整的建筑策划和设计方案。
（4）可持续发展和特色商业建筑是公共场所，随着商业的发展，商业建筑一般在5-6 年就要重新做一次装修，简洁和耐久的品质，尽可能地少需要维修与保养，而同时，根据不同的项目环境和商业内容进行了灵活的适应，最终让投资者和消费者感到持续的价值。功能齐全、业态丰富、空间多姿、特色鲜明，设计必须富有时代感，同时又需超越时代趋势，在各种文化和不同年代间引起共鸣。
二、商业建筑设计
商业建筑设计的目的是让建筑项目产生良好的、持久的经济效益，建筑师在商业建筑设计里面是要实现项目达成一套动态的投资回报模式，是完成一件被消费者最终接受和持续使用的建筑产品。前期的规划定位，招商，经营管理，每种情况都是非常复杂，都带来很大的影响，建筑设计是一个重要的环节。而建筑师进行商业建筑设计就是包容和消化这些意见、方案和专业价值的物化劳动，才能形成完整的建筑设计作品。
（1）业态组合设计
商业综合体的构成是由商业本身产业的价值链决定的，什么样的业态组合更有利于经营。首先建筑师应根据前期的规划定位，招商，经营管理的策划方案，从建筑的基本功能和实际应用出发，明确功能、空间、环境之间的关系，设计不仅要求符合时代新气息，还要求合理、清晰地安排整个空间功能需求，主动地引导客流、制造客流，不同商品需要不同的空间和位置，合理的分布面积，楼层的分区铺面分割及配套设施设计能避免各类商品混陈，人流混杂的情况，建筑师应创造丰富，灵活多变，符合业态组合的合适空间来包容不同层面技术的需求。要做成一个综合体，一定要做产业链，产业链出来之后，价值链就出来了，就能产生各种效益
（2）模式设计
商业建筑的策划、设计在不同的商业地产开发模式下，有着截然不同的结果。只出租不销售，重点考虑经营与商铺增值就可以了，如果考虑兼营时，还要考虑商铺购买者的偏好与要求。商业建筑因招商要求不同而功能布局不同，同种业态也因品牌不同而布局不同。受此限定的商业建筑，或开发周期不同，或经营效果不同。那些不符合商业规律的商业建筑设计，虽然空间造型丰富，却已隐含了不良经营的隐患。因此，满足商家需求，消化各种变化带来的不利影响，建筑师在设计中采用灵活的空间组合，提供不同的模式设计作品，要对多种业态使用功能的平衡与协调做充分的考虑。商业建筑本身的功能组合十分复杂，对于商业、居住、办公相互混合的综合体项目，处理的难度会更大。商业及公寓部分经常布置于建筑低端，办公和酒店放在高端。这种设计的好处可以便于楼体管线的布置；低端平层中让出的核心筒位置有利于卫生间的设置；高端部分的景观优势更有利于项目高价值的产品。但在具体项目中，还应充分考虑建筑本身的竖向交通效率对商业产生的影响。在建筑平面布局的设计中，空间的使用效率也要同建筑形式、结构做法相结合。例如很多高层项目在设计时采用了转角的做法，按照经济性的测算，这种做法可以增加大约 30% 的经济回报，但在具体的项目中要注意不要对街角形成破坏。
（3）引导系统设计
人流、物流决定功能布局合理的引导系统是商业建筑设计成功的关键。先确定人线，物流，出入口，通道形式，再作商业功能的布局，今天消费群体有着广泛的兴趣和自由支配的时间，因此提供丰富多姿的建筑空间，集购物、娱乐、休闲等需要为一体的综合商场是他们的需求。尽可能丰富功能来满足这类顾客的要求时，同时还要满足购房者（铺面投资者、商业投资者）的需求为他们提供便捷的物流通道。并在建筑细节上表达更多趣味。进而创造新的商业环境。让消费群体感受到购物消费的愉悦，感受到生活和世界的美丽同时，为商场经营者创造更多的经济效益。
（4）绿色建筑和特色
绿色建筑一方面可以节约能源，另一方面其带来的的可持续收益将远远大于前期的投入从而达到整体的价值实现，绿色建筑赋予建筑可持续发展的能力和更换改造的可能性，所以建筑师在设计商业建筑时没有必要做得最好，要做得合适，并不是要做的多豪华多气派才能体现是商业建筑，要强在恰到好处。商业建筑往往是城市商业文化的中心，不同城市有不同的风格，因此，建筑师在使用自己建筑风格和手法的时候，需要深入了解城市商业文化特征，提炼地域文化的精华，建筑设计使商业建筑要有文化特色，地方特色，更要突出业态特色，空间特色，人文特色在商业建筑中使用，不仅有着可以感知的物质外壳，也表现出强烈商业建筑风采。
关键词：商业建筑；消防设计；通风良好；安全可靠；排烟设施
0 前言
本文主要针对于商业建筑的消防设计主要进行如下几个方面的分析，首先，我们探讨了商业建筑消防设计的重要性，设计人员需要结合商业建筑的实际特点，有针对性的进行设计。其次，详细的探讨商业建筑消防设计应遵循的原则。再次，具体的分析了商业建筑消防设计的具体方法，以促进商业建筑消防工作的顺利开展。通过对以上几个方面的分析和探讨，进而完成本文要呈现给读者的全部内容，下面就进行具体的分析。
1 商业建筑消防设计的重要性分析
商业建筑与其他建筑有着一定的区别，相应的对消防设计的要求也有所不同。由于商业建筑面积较大，楼层较多，并且人流量非常的大。因此，在进行消防设计的时候需要根据商场的实际情况进行设计，消防设计既要满足商场的实际需求，还需要具备一定的弹性，为商场日后的扩展留有一定的余地[1]。另外，在商业建筑的外窗，很多都是被广告牌所覆盖，当出现火灾的时候，火势竖向蔓延的非常快，在很大的程度上增加了消防的难度。因此，进行科学合理的商业建筑消防设计是非常的重要的，设计人员需要根据商业建筑的实际情况，综合考虑各个方面的因素，才能够提高设计的水平，确保建筑的安全性，维护人们的生命财产的安全。
2 商业建筑消防设计应遵循的原则分析
2.1 通风良好性原则
在进行商业建筑消防设计的时候，还需要把握通风良好性原则。由于大型商场人流量非常的大，空气比较浑浊，因此，需要具备良好的通风条件，另外，商场中如果设有易燃易爆物品的话，更需要良好的通风条件[2]。因此，在进行消防设计的时候，需要针对于商场的通风问题进行重要的设计，商场需要单独的设立一个排风系统，进而确保室内空气的良好的流通，有利于商场更好的进行运营。
2.2 安全可靠性原则
在进行商业建筑消防设计的时候，还需要把握安全可靠性的原则。由于大型商场的人流量非常的大，易燃品也比较的多，容易出现很多的安全事故，造成人员的伤亡和经济上的损失，严重的制约了商场的长远发展。因此，在进行消防设计的时候，需要严格的执行相关的消防规范，并且根据商场的防火分区设立防烟分区，设置送风与排烟系统，进入确保建筑的安全良好的运行。
3 商业建筑消防设计方法分析
3.1 合理规定广告牌大小及设置排烟设施
在进行商业建筑消防设计的时候，需要合理的设置排烟设施。由于商业建筑会有很多的广告牌，这些广告牌的存在增加的消防设计的难度，因此，在实际的设计中，首先需要规定广告牌的大小，不能由于广告牌的问题造成消防设计的困难，为建筑埋下安全隐患[3]。另外，在进行机械排烟设计的时候，需要密切注意机械排烟口的位置，并且需要合理的规避安全通道，以防止因远端排烟口打开加速火灾蔓延。设计人员通过对广告牌大小进行规定，并且合理的设置排烟设施，有利于促进商业建筑消防设计的合理性，确保建筑的安全使用。
3.2防火阀、排烟阀控制以及返回信号设计
根据相关规定，消防控制室一定要能够关闭防火阀。因此，设计人员在进行商业建筑消防设计的时候，应该将防火阀的形式进行合理的设计，很多的建筑一般是选用易熔环熔断形式的防火阀，但是这种防火阀在火灾中容易失灵。因此，设计人员可以将防火阀设计成电磁阀的形式。另外，有关规定还要求消防控制室能够启动排烟阀。而给设计人员留下的难题就是采用何种形式的排烟阀。主要有2种形式供设计人员进行选择。一是，在排烟阀上可以装上编码接口，然后由消防控制室进行控制[4]。二是，我们可以采用感烟探测器组成的控制线路进行启动，然后由消防控制室接收信号。而在实际的设计中，设计人员也需要根据实际的情况而定。像：如果要求先打开着火层排烟阀，然后打开顶层的排烟机，我们主要采用第二种形式进行设计。因而设计人员在设计中需要具体问题具体分析，选择最为合理的方式进行商业建筑的消防设计。
3.3疏散门、楼梯宽度统一
在进行商业建筑消防设计的时候，需要将疏散门和楼梯的宽度进行统一。由于在商业建筑中，每个楼层的疏散宽度是不同的，但是，设计中，在合理计算出商业建筑的疏散宽度之后，设计人员还需要将疏散的宽度与楼梯的宽度相统一，以确保在火灾中，进行人员疏散的时候，保证有足够的疏散宽度，确保人员的生命安全。
3.4 确定商业建筑内部功能
在设计中的储藏室或者办公用房等，在实际的应用中应按照设计的功能进行使用，不宜改造为商业店铺。如果需要将其功能进行改变的话，应该计算本层的疏散宽度是否能够达到相应的实际需求，如果达不到的话，那么坚决不能够进行修改，如果将储藏室以及公用住房进行修改的话，那么一旦发生火灾，楼层没有足够的疏散宽度，容易造成人员的安全问题，导致严重的后果[5]。因此，在实际的设计当中，针对于商业建筑内部功能的良好实现需要根据建筑的实际情况，进行有针对性的进行消防设计才能够确保建筑防火的安全，促进建筑良好的使用。
3.5 严格控制疏散距离
另外，在进行商业建筑防火设计中，除了要确保疏散门和楼梯宽度的统一，以及要确保商业建筑内部的功能之外，还需要严格的控制疏散的距离[6]。首先，设计人员需要计算商场中每层所需要的疏散宽度，然后对其进行防火分区划分，进而使疏散宽度能够均匀的分布在防火分区中，能够确保具有建筑具有严格的疏散距离，确保建筑的防火安全。
4 结束语
本文主要对商业建筑消防设计进行了具体的分析和探讨，通过本文的研究，我们了解到，在进行商业建筑消防设计的时候，设计人员首先需要全面的了解商业建筑实际的特点，通过充分的调研，树立设计的相关目标，进而设计出科学合理的方案，确保商业建筑在使用中的防火安全，促进消防设计工作的顺利进行。另外，相关的消防设计人员应该在平时的设计中，注重对设计经验的积累，多进行交流和学习，进而进一步提高自身的消防设计水平，确保在进行建筑消防设计中，能够保证建筑的消防安全，促进建筑的良好使用和发展，也相应的促进消防设计工作的顺利开展。
参考文献：
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[2] 冯素云，曹麻茹. 浅谈体验式商业建筑空间――以“青岛・十五街”为例[J]. 中外建筑. 2009（06）.
[3] 游宇航，孙晓乾，刘壮志. 大型公共建筑消防设计若干难点问题探析[J]. 消防科学与技术. 2012（02）.
[4] 游宇航，孙晓乾. 加压送风时楼梯间内压力与空气流速的数值模拟[J]. 消防科学与技术. 2012（06）.
关键词：商业空间；展示；设计
中图分类号：J525 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）08-0206-02
随着我国经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，消费者选购商品的目的不再局限于满足物质要求，更有精神审美方面的要求需要得到满足。传统大生产的统一模式已经不能满足日渐多元化的市场需求，丰富多样的商品种类给人们带来更多选择。商业空间作为众多商品展示的场所，伴随着商品种类的丰富和销售形式的多样化，同样发生了翻天覆地了变化，不但展示场所的种类丰富多样，设计风格也是各有特色，并成为了城市景观的有机组成部分。如何对商业空间进行专门的艺术设计也逐渐形成一门学科。
一、现代商业空间展示设计的基本概念
商业空间的展示设计是指在一定的商业空间环境之中，采用艺术设计的表达方式，运用布景、光线、色彩的手段营造独特的商业空间氛围，以达到宣传商品形象、传达商品信息的的目的。
现代商业空间的展示设计必须充分调动各种艺术元素，并利用一定的科学与技术手段，这就涉及到了其他多种相关的学科，所以说现代商业空间的展示设计是一门综合性很强的学科，同时也要求设计师掌握和了解多学科的相关知识。
二、现代商业空间展示设计的主要元素
如何更好的进行现代商业空间的展示设计，首先要对其设计元素进行分类，并针对每一元素进行分别研究、设计，然后才能更好成就一项设计作品。现代商业空间的展示设计主要围绕空间、视觉、色彩和光环境四个元素进行。
（一）空间设计
空间是进行商业展示活动的载体，合理的空间功能布局和恰当的空间次序组织直接影响到展示设计效果的实现，同时也是保证商业活动正常进行的基本条件。
展示空间根据其构造形态大致可分为实体空间、虚拟空间和感知空间三类。其中实体空间有着清晰的界限和明确的范围，并具有较强的私密性；虚拟空间是通过围合、覆盖等方式建立起的含蓄有形的空间，又被称为心理空间；感知空间是超越人体机能使用的一种空间存在形式。
展示空间设计常用的表现手法是用实体空间来创造带有心理情绪的虚体空间构成，受众的心理情绪会跟随空间的变化而产生相应的变化。常用的表现方法有：
1、利用空间的围合与透视，将有限的空间无限延伸，获得丰富的空间效果；
2、利用模拟某种实景布设，突出其真实性和生活化，增加感染力；
3、利用各种现成的布景元素进行空间分隔，产生一种富有流动性和丰富层次的视觉效果等。
通过这些对空间进行艺术化的处理手法，使其能够更好的充分表现出展示商品的特性，使空间设计给人的行动、心理带来积极的影响。
（二）视觉设计
通常情况下，遵循形式美法则完成的设计都会带来一定的视觉美感，而成为符合人类视觉生理功能的设计。设计中表现的对比与调和 、节奏与韵律、对称与均衡等都是在体现形式美这一法则，其目的也是为获得最佳的视觉效果。
对直线、曲线等几何线条以及对矩形、圆形、三角形等几何图形的运用，是最为基础的视觉元素。直线给人层次明确的视觉效果；曲线可以营造出一种充满节奏变化的效果；圆形能够使整体与局部呈现完美的和谐；三角形以及多边形可以通过对比引发丰富的视觉想象；看似单调的矩形和方形，同样可以不同组合形成无数种视觉变化。
展示设计中视觉元素，不单体现在对形态的要求，更多的体现在对形态组合的规律性要求，即设计要有统一的视觉形态。统一视觉形态通常的步骤是：
1、首先确定设计的基本造型元素，既可以是单一的几何线条或图形，也可以选择两三种不同的造型元素进行组合；
2、确定造型元素之间的比例关系和其在空间结构中的位置关系，并使其呈现明显的规律性；
3、最终确定展示设计的展示空间以及陈列造型的形态特点，合或开、动或静、松或紧等。
只有在统一、和谐的前提下，展示设计的多样性才会体现出变化有序的特点，才能保证商品信息清晰、完整的表达。
（三）色彩设计
色彩作为一种富有表情和感情含量的表现手段，在展示设计中发挥着极其重要和特殊的作用。在设计中利用色彩元素，可以达到优化展示商品的视觉效果、诱导视觉方向以及调节展示空间情调和氛围的作用。
不同的色彩能够产生不同的心理感受，色彩设计的主要手段有：（1）色彩的对比，包括明度对比、色相对比、差色对比三个方面，既要避免对比色之间色量的平均，也要在对比中寻求统一感，即通过选择某一种颜色作为基调的支配色，另一种颜色作为辅助色，在变化之中获得统一；（2）色彩的调和，设计中要把握整个设计的色彩基调，展示的主体虽然不是环境，但整体氛围的营造取决于环境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色调，以便突出展示商品，并取得色彩上的和谐。
在设计中巧妙运用色彩对比和调和的特性，才能更好的美化和衬托展示商品，充分突出其中心和主体地位，达到设计目的。
（四）光环境设计
展示空间的光环境一般是指室内的展示照明，其目的既是针对商品，也是针对顾客。对于商品而言，通过设计光线的照射可以增强商品的色彩及质感、突出商品的特征，并可以在设计光线营造的氛围中使商品内涵得到充分的诠释，达到对商品的完美展示；对于顾客而言，光线可以吸引其注意力，使顾客关注展示的商品，同时通过对商品光照调节，使顾客对其产生购买欲望，达到视觉引导的效果。
展示空间内的光环境由几种不同功能的照明种类组成；（1）环境照明，也被成为基本照明，是贯穿整个展示环境的环境光，光线要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射灯技术手段；（2）重点照明，即用特定的亮度来突出展示商品的色、质、形，以吸引顾客的关注，常采用轨道灯、射灯等点状光源；（3）装饰照明，也被称作气氛照明，通过灯光色彩和动感上的变化在展示空间局部形成一种特殊的氛围，以吸引顾客和促进商品的销售，常采用LED、光纤、舞台灯光等照明新技术以及智能照明控制系统对展示物品背景、地面、墙面等做出特殊的灯光的效果。
三、现代商业空间展示设计的发展趋势
随着商业模式的不断创新，商业空间展示设计的设计观念也在不断发生着变化，现代商业空间展示设计的发展趋势体现在：快速购物和娱乐购物成为日益明显的两个转变方向，以顾客目标为导向来指导展示设计；创新空间设计模式，采取以人为本注理念，重视觉空间的营造；附和时代流行元素并形成自身独特的设计语言，以文化的理念来凸显品牌形象；将艺术性与展示功能相结合，通过视觉表现力来展现商品的特征等方面。
参考文献：
[1]任仲泉.现代商业空间展示设计[M].济南：山东科学技术出版社，2008.
[2]彭军，鲁睿.商业空间设计[M].天津：天津大学出版社社，2011.
[3]辛艺峰.现代商场室内设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
在信息化不断发展的今天，人类社会开始逐渐踏入“读图时代”，视觉语言也以它的直观性和生动性成为全人类沟通的共同语言。与此同时，作为视觉语言最重要的传播方式之一的平面广告也在随之发生巨大的变化，因此如何获得更多的视觉吸引力成为平面广告设计所面临的重大课题。从设计的角度来说，平面广告包含着文案、图形、色彩等诸多要素，其中图形要素起到至为关键的作用。一直以来，传统的图形创作主要依靠绘画来完成，但由于绘画的表现形式过于单一以及完成周期较长，已经无法满足新时期平面广告在视觉上的需求。而自1839年摄影术发明以来，随着科学技术的发展，商业摄影也日臻成熟完善。与传统绘画不同，商业摄影以其他的艺术形式所无法比拟的再现的快捷性和真实性，在平面广告设计中开始崭露头角，并逐步取代绘画成为平面广告的主要组成部分。
一、商业摄影与平面广告的关系
商业摄影与平面广告两者相辅相成的，相互影响，相互渗透，同属于平面二维空间的造型艺术，其灵魂都是创意，最终目的都在于传播商业信息和推销商品，引导消费者去购买。平面广告由来已久，早在北宋时期便有关印刷广告物的记载，是指在二次元的展示空间内，将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组成图案，是一种“视觉语言”的传播方式。商业摄影狭义上是指广告摄影，与纯艺术摄影不同，不论是新闻摄影还是人物摄影等都是摄影师自身审美观的表达，而商业摄影本身具有天然而浓厚的商业色彩，是作为商业用途而开展的摄影活动，注重商品信息的传递，是摄影技术与摄影美学相结合的视觉艺术形式。商业摄影几乎步入了人类文明的每一个领域，成为人类传递、发送和接受信息的稳定载体；商业摄影不等同于设计，依托于平面广告，最大化的表现了视觉形态，扩展了平面广告的表现空间，是平面广告的基础表现手段，也使得平面广告的创意理念得到更好的展现。同时，平面广告赋予了商业摄影新的内涵，摄影技法是组成平面广告的一部分,对摄影素材的要求不断变化并越来越高。平面广告也离不开商业摄影，一幅优秀的平面广告往往也是优秀的商业摄影作品。在平面广告设计中，商业摄影开始发挥越来越大的作用，平面设计中的可视图形主要靠摄影技术来实现，可以说，没有商业摄影就没有平面广告设计。因此，以商业摄影为表现形式的平面广告开始成为一种重要的宣传手段和宣传媒介，影响着社会的生活方式和大众审美情趣的变化。
二、商业摄影在平面广告设计中的应用
（一）商业摄影为平面广告提供了形象直观的图形元素
随着经济的发展，广告行业也得到了前所未有的发展，广告信息无处不在，并已经成为人们生活中的重要组成部分，并影响着人们生活方式和审美情趣的变化，引导着消费，有力的促进了商品的流通。广告是指以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以达到一定的目的的信息传播,平面广告的好坏直接关系到消费者的行为，以及是否能达到预期的效果。商业摄影作为一种图解性的摄影，为平面广告提供了形象直观的图形元素，并且最大化的展现了图片本身的真实性，有利于在广告和广告受众之间架起情感沟通的桥梁。同时由于数码技术的发展，摄影完成周期短，并将与计算机三维图形等设计元素相结合,获得丰富的视觉效果,创作出具有多种艺术风格的广告作品。在整个广告行为当中，商业摄影所完成的图片元素，比文字更加形象和直观，清晰的表达了广告的主题，增强了消费者对广告内容的了解。
（二）商业摄影对平面广告文案的辅助作用
平面广告文案又称广告文本或文稿，以文字来表现已经制定的创意策略，是广告内容的文字化表现，与图形一起构成平面广告作品。广告文案制作的基本原则是明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现。但是由于消费者的教育水平差异以及文化背景的差异，对于文案有着不同的理解，很容易产生误解和疑问；同时文案本身文字信息量大及文字本身的枯燥单一，消费者对于文字的印象较浅。而据研究表明影像比抽象的文字符号更容易让人记忆，在如今广告的视觉传达当中，文字符号逐渐退居次位，而视觉元素开始占据主导地位。商业摄影正是通过图形的形式将广告创意转为视觉元素，使得广告文案的表达更加明确，同时也促使消费者对于所传达的信息产生深刻的印象，弥补了广告文案的不足。商业摄影图片更加接近客观现实，并以图片色彩等视觉元素配合广告文案，使得消费者产生极大的兴趣，产生深入了解广告内容和阅读广告文案，减少消费者信息交流的障碍的误区，对平面广告文案起到强有力的辅助作用。
三、结语
商业摄影是当今平面广告设计中采用最多的图形表达形式，在视觉上有很强的吸引力,其纪录和再现的快捷性，满足消费者的视觉需求，具有无法比拟的商业魅力，进而获得更多的消费者，取得最佳的广告宣传效果。
关键词：现代；商业建筑；设计；
一.前言
商业建筑是一个城市的重要组成部分，底层商铺，在城市商业建筑中这是最普遍的形式，它主要顺沿街道的形式建造，当然这种布置方式，虽然能够对经营者的招商上有好处，但是影响市容市貌，在商品市场模式的功能上，还应当考虑其合理性，以较为方便的满足需求为主，要求商业步行空间安全便捷以及舒适。
二.现代商业建筑发展近况
在我国的早期，商业空间划分为营业、仓储，以及辅助等几个部分，这种形式把顾客流动空间以及售货空间严格地进行区分开来，这也是一种封闭的购物售货模式。伴随着人们的生活方式的不断变化，购物质量的提高，以及随着科学技术的发展，新技术的不断提高，这种原始的构物模式，已经无法满足现代人的消费心理了。于是便出现了一些顾客流动空间及营业员工作空间的相融和渗透，由此涌现了新的空间概念，并且逐渐的体现出了以人为本的经营模式以及经营思想。
在我国，商业建筑是一个城市的重要组成部分，也是一个城市充满活力的重要代表，它更加具有公共性与开放性，聚合了多样化的特点，成为了一个地区发展的源动力之一。在我国经济不断发展的今天，伴随着房地产热，对于用房居住功能上的要求，也呈现出了迅猛的势头，许多新兴楼盘鳞次栉比耸立在城市的中央，居住人口的数量以及素质的不断上升，对于住房质量的要求也越来越高，其中商业配套设施，更加提升了城镇人文品位，从而也改善了投资环境，这些对于城市的发展，都有积极意义。
三.现代商业建筑设计重点
通过对商业建筑项目的开发过程上进行分析，在设计中，建筑师把工作重点主要集中在这样几个方面进行：
1.从城市规划以及商业发展的角度对土地进行分析和研究。在我国，市场经济中价值做为杠杆，成为了衡量经济价值的主要手段，从经济价值以及商业运营的角度上来看，对项目土地价值进行合理的分析，为项目的开发决策、以及资金的运作决策提供了准确的科学依据。
2、通过对消费者行为分析以及品牌资源的研究，并且结合当地的建筑设计专业所具备的知识，以及商业运营掌握的数据的模拟分析，和国内外的相似的案例的细致调研，对于项目规划提出了概念性的设计原则。在设计中，也对开发的目标、规模、周期以及商业的运营模式和市场进行了定位，并对数量化、标准化提出了建设，提供相应的项目开发中可行性的论证。
3、在项目业态规划和设施规划的基础上，与各个专业以及开发团队相互配合，并且共同制定出有关项目的可行性计划与开发计划，并且在后期的工程管理当中的重要的节点上，提出相应的工作安排。
商业建筑的开发，也本着土地价值的最大化、商业利润的最大化的基本原则，把项目开发的各个环节进行系统性的整合，使得各个环节的增值程度最大化，最终来保证项目的开发以及运营的成功。在设计中，商业建筑项目在前期的策划和建筑设计当中，由于土地作为商业地产的开发增值的主要环节，则在设计上，更应当重视以及加强。这就要求建筑师在设计上，不仅要熟悉各种业态所具备的生存条件及环境，还应当对商业建筑所依存的建筑空间要十分的清晰。
四.国内的商业形式形态分类
第一类，主要是底层的商铺，这也是最为普遍的一种形式，底层商铺这种方式，是不需要业态安排的，主要是由于这类商铺，它的建造形式是顺沿街道的形式进行建造的，这种布置方式，在经营者的招商上虽然比较有利，但是也会带来一些相应的问题，例如不仅影响市容市貌，还容易对其它的建筑部位，例如上部或者是住宅、办公等建筑功能的使用上，造成较大的影响等问题。
第二类，是综合楼的裙楼问题，这种形式存在的问题，主要都是，由于为了得到最大的商业面积，从而会使裙楼在建筑上做得过大，或者是过深，通常也会有一个非常好的商业形态的食物链形式的经营模式，由经验比较丰富的商业开发商进行管理以及经营，这样，在经营上，能够组合出较好的商品组合。
第三类，即是小商品市场模式，一些小商品市场的成功，并不在于建筑上以及市政规划方面，而是在于其本身经营的商品的组合。
第四类，商业购物中心，这类形式的商业建筑，从其临街的商业门厅，在到内部的购物中心，由于其经营管理的难度较高，所以需要从设计规划上，来进行组合和以及建筑，在建筑内部的购物通道中，俗称为动线，在建造上，力求使每一个品牌柜区，都能够具有最有利的商业经营位置。所以，购物中心不仅仅局限在购物行为上，还存在着其他的一些趣味性与休闲性，这也是商业建设设计上的比较重要且也不能忽略的部分。
五.更注重以下关键步骤的设计
1.功能层次（合理性层次）步行行为的需求，这种需求，主要要求在商业的步行空间上达到安全、便捷以及舒适的程度，主要要求其具有方便性，即是要求商业步行的空间人、车、货的可达性较好。经济性，即是要求商业的步行空间还要具备较好的经济效益以及商业容量。
2.景观层次，此景观是自然景观以及人文影响这两个层次的综合。具有可识别性，这就要求商业的步行空间中，人要具有较好的空间定位感。要具备交往性，即是要求商业步行空间当中，人们在行走的过程中，可以完成交往、交流，甚至还可以完成人与建筑、物体形成对话的空间。
3.领域层次，这在商业购物中，是具有十足特色的内容。要求在步行空间的格局上，要具有显著的特色，以及明显的气氛，以及商业形象，这是能够引起一种心理上的共鸣的建筑，具备购物认同感。
4.个性层次，这是在商业购物中活动的主体，主要由现代人的多样性来决定的。
5.复合层次，在各种商业空间中，其业态组合能够起到相互联系与催化的作用，而且还应更多的研究人群活动的特质以及心理因素变化。
六.商业建筑的结构设计
商业建筑结构设计是工程成败与否的一个重要环节，结构作为建筑物的骨架是建筑物安全的可靠保证，如果设计不当房屋会出现裂缝、倾斜，甚至倒塌造成人员的重大伤亡，因此结构设计不但影响建筑的使用功能与造型美观，更重要的是直接影响到顾客及工作人员的生命安全。商业建筑的类型多种多样，按承重结构的材料不同可分为网架结构、框架结构，底层框架上部砖混结构以及纯砖混结构等。多种钢筋混凝土框架结构形式，其特点是平面布置灵活，使用方便。大跨度结构，多用于大型的批发零售市场、大型批发市场以及大型综合性的集购物、休息、娱乐于一体的综合性百货商店的顶层或中庭的采光顶层等。由于这一类商店要求的使用跨度较大，所以多采用网架结构形式，轻型钢架结构形式等，它的特点是自身轻、跨度大，能满足大跨度的使用要求。
七.结束语
在我国经济不断发展的今天，新兴楼盘鳞次栉比耸立在城市的中央，其中商业配套设施，更加提升了城镇人文品位。在我国，由于商业形式形态分类，主要是以底层商铺、综合楼的裙楼、小商品市场模式、和商业购物中心形式为主，所以在设计上，还需更注重以下关键步骤的设计，如.功能层次、景观层次、领域层次、复合层次、以及各种商业空间和业态的组合，实现相互间的联系与催化。
参考文献：
[1]王晓《现代商业建筑设计》北京 中国建筑工业出版社 2011.09
[2]曾 坚 陈 岚 陈志宏 《现代商业建筑的规划与设计》天津 天津大学出版社2011.12
【关键词】商业广场;共配电设计;安全供电
随着商业广场建筑朝着规模化，功能化和多样化方向发展，商业广场的供配电设计工作难度越来越大。如何在这样的情况下，保证商业广场供配电系统处于安全，稳定，高效好，科学的运转状态，是目前商业广场供配电设计人员需要不断思考的问题。
1.商业广场的概况
某商业广场地处该城市中心地带，占地面积约为56432平方米。主要涉及到的功能区域有：商业购物中心，大型超市，酒店，餐饮和居民住宅等。具体来讲，我们将公共设施区域划分为A区，将商业区域划分为B，D区，将城市停车场分为C区。
2.商业广场供配电设计
2.1 负荷分级与用电负荷统计
依据工程规模和性质以及国家相关规定，进行用电负荷分级工作。一般情况下，商场超市的经营管理都是在计算机系统下进行的，其备用照明都被界定为一级负荷，而计算机系统的负荷为界定为一级负荷中的重要负荷，至于自动扶梯，空调往往被界定为二级负荷;其他的各种用电负荷都界定为三级负荷。另外，在用电负荷统计过程中，应该以建筑单位使用性质，专业技术资料为基础，对于此次商业广场来讲，A区域和C区域不再考虑范围之内，应该注重将注意力放在B，D区域。在统计过程中，应该标明建筑名称和编号，面积值和容量。
2.2 确定开闭所与变电所的位置
首先，需要解决的问题是如何引来供电电源，由于工程建筑内部存在一二级负荷，需要引入两个不同电业变电所，保证两者不会同时出现断电的情况，此时应该积极实现与供电部门之间的联系，保证从最近的变电所引来电源;其次，至于开闭所和变电所位置的确定，应该遵循以下几方面原则：对于A区域来讲，公共设施区域，总供电开闭所应该设在此处;而对于B，D区域来讲，应该结合建筑供电性质和距离去确定变电所的位置，也就是说商业部分与住宅部分应该分开设置，至于变电所的运行管理，也应该做到具体问题具体分析，各自负责各自区域的管理维护工作。最后，积极做好变电所信息统计资料，主要将编号，变电所详细地址，变电所名称，变电器容量，电源信息纳入其中，为后期的维护保养工作打下基础。
2.3 科学确定供电方式
在本次商业广场供电所设置上，B区域设置了五个变电所，而D区域设置了2个变电所。电源从A区域开闭所引来，通常是以电缆放射式来进行，为了保证变电所不会同时出现断电的情况，10kv高压侧应该界定为进线，避雷，计量和出线位置，以保证两路电源处于运行状态，并且不需要设置联络开关。而0.4kv地压侧应该以单母线分段方式，设置母线联络开关，两者采用电气加机联锁。对于消防安保广播机房来讲，应该有变电所专用回路进行供电，双电源末端切换方式;而商用计算机采用专用双电源，在此基础上增加UPS应急电源供电，以保证其在紧急停电状态下可以正常运转;对于空调设备来讲，应该采用专用回路，将其送至配电室，在此基础上进行分配。
2.4 计量设计注意事项
由于此次工程涉及面比较广泛，牵涉多个单位建筑，如主力百货，次主力百货，小型商业等，多样化的对象，决定了我们需要在计量的时候，严格依照不同要求进行设置。具体来讲，需要注意以下事项：其一，电业计量，对于10kv供电侧作高供高计，而住宅部分应该积极以一户一表的方式来进行计量;其二，在内部计量的时候，应该严格依照区域公共建筑计量设计规范，在变电所出线上设置相应的计量设备;其三，选取合格的计量，以数字式电能表为基本装备，依据建筑类别和档次，构建电能计量网络体系;其四，空调系统以地下室空调机房内设置前端计量，末端在空调独立经济核算供电支线出进行计量;其五，对于电梯，水泵，风机等设备，应该供电的干线来进行计量。在此过程各种，如果工程预算比较宽松的话，可以使用具备通讯功能的数字电能表。
2.5 节能设计注意环节
随着建筑节能意识的不断增强，我们需要将节能意识运用到商业广场供配电设计过程中去，以保证建筑的节能性。对此，我们应该积极做好以下几方面工作：其一，选取高品质，节能性能好，高显色官员的荧光灯，作为公共场所的照明设备，严格控制其眩光值和显色指数，使得其处于合理的范围内部;其二，积极配置相应的电子镇流器，以便营造良好的照明环境，使得荧光灯的效率得以全面提高和进步;其三，凡是地下车库，公共区域，商场应该以人工集中控制的方式来进行照明设计;其四，对于办公室，楼梯间区域的照明，应该设置人工集中控制开关;其五，科学选择合适的变压器，使得其节能性，损耗性和噪音性都处于合理范围内部。
3.商业广场供配电设计工作质量提高的策略
上述是从技术的角度对于商业广场供配电设计思路进行了阐释，但是实际上商业广场供配电设计工作的有效性，还受到很多方面因素的影响。具体来讲，我们还需要做好以下几方面的工作：其一，强化商业广场供配电设计工作的监督和管理，做好设计方案的审核工作，保证其功能性的同时，确保其符合预算标准，实现供配电设计方案的最大价值;其二，注重商业广场供配电设计工程师的培养，将供配电基础知识，经验技巧，设计观念，职业道德纳入其中，形成专业化的设计队伍，以保证供配电设计工作的有效开展。
4.结束语
综上所述，商业广场供配电设计工作需要考虑的因素众多，要站在统筹规划的角度上，对于供配电设计方案进行全面考核，以保证其能够如实的执行到现实工程中去。唯有这样，才能够保证商业广场建设项目供电处于安全，稳定，高效的状态。
参考文献
[1]邓秀梅.民大广场供配电设计[J].广东土木与建筑，2006（04）.
[2]建设部工程质量安全监督与行业发展司，中国建筑标准设计研究所.全国民用建筑工程设计技术措施――电气[M].北京：中国计划出版社，2003.
【关键词】防火分区；流线分析；疏散设计；疏散宽度计算
0.引言：商业地产已经迎来黄金时代，大量的资本逐步注入商业地产，而能够满足消费者多种需求的一站式的城市综合体已经成为商业地产发展的必然趋势。也随着综合体的大量出现，商业的规模也日趋扩大，中庭已成为商业设计的重心，它是商业的灵魂所在。在满足商业规模要求的前提下，控制中庭空间尺度，增加使用率。有如下一些经验参数：
①主中庭面积一般控制在600――1000m2左右，挑空跨度一般在30m左右。例如深圳万象城主中庭，直径约为30m的圆形中庭。
②线状中庭面积一般控制在250――300m2左右，挑空跨度一般在9――11m。例如杭州万象城线状主中庭，中庭横向宽度9――10m。
1.高层建筑中庭防火分区设计
中庭的防火分区划分，我们的依据是高规5.1.5条：高层建筑中庭防火分区面积应按上、下层连通的面积叠加计算，当超过一个防火分区面积时，应符合下列规定：
1.1.1房间与中庭回廊相通的门、窗，应设自动关闭的乙级防火门、窗。
1.1.2与中庭相通的过厅、通道等，应设乙级防火门或耐火极限大于3.00h的防火卷帘分隔。
1.1.3中庭每层回廊设火灾自动报警系统。
1.2中庭的划分归结成常见的三种方式
⑴沿店铺划分
中庭定义为亚安全区，不列为营业厅面积；
不划分防火分区及防烟分区；
人员不能向中庭疏散而必须设置后疏散通道；
中庭设置通向疏散走道的疏散口
⑵沿中庭划分
中庭列为营业厅面积，并计算疏散宽度；
与商业部分一同划分防火分区及防烟分区；
此时人员可以向中庭疏散；
中庭回廊可以作为疏散走道；
⑶性能化的分析设计
按评估报告的结论进行设计。
通常采用第一种方式。在首层直接对外疏散，标准层则是先疏散到疏散通道，然后再到安全出口。沿商铺按4000m2一个防火分区的原则来划分。采用这种划分方式的优点就是：中庭作为独立的一个防火分区，无需在中庭的回廊上设置防火卷帘隔断，保证了空间的完整性。中庭不列为营业厅面积，不计算疏散宽度。
影院也是现在综合体的一个设计热门业态。尤其楼层越高，影院越是业主和设计追捧的一个业态，它可以带动商业的人气。关于影院的防火分区划分，规范中没有关于附属类电影院的具体条文。一些地方规划局要求按照2000O来划分。现在还有另外一个说法就是，影厅不划分防火分区，而是作为一个个的防火单元剩下的区域按中庭方式设计。不过这个需要到当地相关部门去征询。
2.综合体流线设计
影院的流线设计是影院的设计重点。在《电影院建筑设计规范》中有这样一条：4.1.5观众厅人流组织应合理，保证观众的有序入场及疏散，观众入场和疏散人流不得有交叉。
虽说设计意图和在现实中的使用是有差别，一些影院为了减少门禁人员的设置，就让观众从同一个口进出影厅。但是，一个好的设计流线，在对实际管理的时也是起到很关键的作用的。
2.1影厅的流线设计大致又可分为两种
2.1.1同层进出顾名思义，就是同一层进出。同层进出也可以分成两种模式；放映层可以与影厅结合，成为一个个独立的包。这样有个缺点就是每个厅需要单独的放映员，不方便统一管理。放映间就可以连接起来成为一个放映层，这个就有利放映员的统一管理了，同时也就把工作人员的流线和观众的流线区分开来了。
2.1.2错层进出则可节省一半的疏散宽度，减少楼梯的数量，减少走道。座位下方的空间利用起来可做商业。缺点就是当标准层层高较高时，入口层要求的高度会比标准层低，对结构设计要求较高。工作人员的流线和观众的流线交错。
3疏散设计部分
商业的后勤区是辅助与商业部分的。后勤区解决了商业部分的货流和商业的疏散。货梯通常沿着后勤疏散通道均匀布置，与楼梯组合布置.高效便捷的货运流线，减少后勤面积，增加使用率。货梯同时可兼做消防电梯。规范里面的要求是大于4500m2时应设置3台电梯。所以当有消防电梯存在的通道还要注意一点就是“在首层应设直通室外的出口或经过长度不超过30m的通道通向室外。
楼梯的分布满足每防火分区两个安全出口的前提下，应尽量成组布置，以减少通道。餐饮部分尽可能设置后勤疏散通道，该通道可以走煤气管道，同时为厨房的提供货流。
3.1关于疏散走道的宽度设计
在规范中有这样一条：疏散走道和安全出口、疏散楼梯的宽度都要满足计算的疏散宽度要求；疏散走道的最小净宽不宜小于1.1m；在《商店建筑设计规范》中对楼梯疏散宽度以及门的净宽度最小为1.4m，建议疏散走道最小净宽满足1.4m。
我们在使用中，这个是不够用的，商店的规范中对楼梯的疏散宽度以及门的净宽都是要求最小1.4M，所以，我们都是按照大于1.4m来设计的。如图所示，门，走道，楼梯的宽度是相匹配的，如宽度都不一样的时候，就按照其中最小的那一项来计入宽度。
卫生间也是商业里必不可少的一部分。是按照商店规范的设计标准来计算蹲位数量的，男卫是每100人设大便位1个，小便斗2个，女卫是每50人一个。
通常按照1：1来设置，但是实际使用中，女厕稍有不足。在《城市公共厕所设计标准》规范里有提到，商业区的男厕女厕的比例2：3为宜。
3.2疏散宽度的计算也是商业设计的一个难点。在建规中，对宽度计算的原则是这样的：
疏散楼梯总宽度（m）=营业厅建筑面积（O）x面积折减系数x疏散人数换算系数（人/O）x疏散宽度指标（m/100人）
在条文解释里，对营业厅的建筑面积是这样解释的：营业厅建筑面积（包括展示货架、柜台、走道等顾客参与购物场所以及营业厅卫生间、楼梯间、自动扶梯等建筑面积）。
⑴这个也是一个比较有争议的课题
有这样的一种计算方式，就是中庭不列入防火分区里面，把它当成一个亚安全区，该区域里，不摆放任何可燃物。不做购物场所。所以我们在计算疏散宽度时，并没有把中庭计入其中。这个是可以去跟当地部门征询的。在江苏的商业设计规范中，他们就不允许把中庭剖开，但是他们在计算的时候，是有两个系数的，一个商业建筑规模修正系数，规模越大，修正系数值越小，商业越大，中庭的面积自然会比较大，所以商业的比例就会越小。说明在这里，他们已经考虑扣除中庭的面积了。乘以这个规模修正系数后。他们还需要乘以另外一个系数就是业态修正系数。商场，百货，专卖店等系数较大。大件家具，建材等系数最小。也就是说，这些地方，摆放完货物，能站人的地方就小了。这个最终值才是营业厅的计算面积，然后才计算人数，最后算宽度。
⑵疏散人数换算系数和安全出口净宽度，建规里的依据如下表：
疏散人数换算系数（人/O）
表1
安全出口净宽度（m/100人）表2
说明：
每层疏散楼梯总宽度按以上方法计算，每层人数不等时总宽度应分层计算，下层楼梯总宽度按其上层人数最多一层人数计算。
底层外门总宽度按该层或该层以上人数最多的人数计算。
关于疏散方式，我们的依据就是高规里面的这一条：3.2.1《高层民用建筑设计防火规范》6.1.7高层建筑内的观众厅、展览厅、多功能、餐厅、营业厅和阅览室等，其室内任何一点至最近的疏散出口的直线距离，不宜超过30m。
直接通向疏散走道的商铺疏散门至最近安全出口的最大距离（m）
表3
营业厅里的任何一点距离疏散门的直线距离控制在30m以内，疏散门到安全出口的距离，尽端卡的是20m，位于两个出口之间就按40m的设置。
关于楼梯的设计，在民用建筑设计通则里，对楼梯踏步的要求是最小宽度为2800mm，最大高度是1600mm。
关于梯段的净宽，《商店建筑设计规范》里要求的是不应小于1.4m。这个1400mm其实就是按照两股人流来设计的，建议大家在进行梯段宽度设计时按照人流股数来设置。3股就是2100，4股就是2800，别做什么1500之类的。1500的有效宽度也只能通过2股人流，也就是说它的效果和1400是一样的。
⑶常见的楼梯形势有两种，交叉楼梯和套梯
①套梯就是两个楼梯并联在一起。这种楼梯的优点就是相对两个同样的楼梯靠在一起，它是少一个前室的。若是相同的楼梯间宽度，如果像这样宽度，就可以做一个2800的楼梯，但是平台就必须是2800了，相对与这种楼梯来说，它的两边平台各加了1400。所以我们会所它是省了一半的休息平台。
图1
缺点在同一个防火分区里，不容易满足两个安全出口，从而需要在另一个位置增加楼梯。
规范里有规定，两个安全出口之间的距离不应小于5m，所以，当前室被割出去几平米做管井时，这两个口之间的距离就不知不觉的小于5m了，这个时候就不能当做两个安全出口来算了。
②交叉楼梯
这个和我们平时做住宅的剪刀梯还是有点区别的。这个楼梯中间不需要加墙，只是利用了高度差，把两部楼梯交错在一起。如果像这样中间还有休息平台的时候，这个平台是可以两个楼梯共享的。这种类型的楼梯相对一连个背靠背的普通楼梯来说，少了一个休息平台。在同一个防火分区里，这两个口之间的距离完全大于5m，可以做两个安全出口。
图2
缺点：在首层时，占用了较长商业的展示面。当层高较高，超过了一跑的踏步数为18时，需增加休息平台，由此增加了楼梯的长度，有可能超过轴网的长度，导致楼梯需要做独立的剪力墙结构。
交叉楼梯间（未包含前室的长度9260），就意味这，加了前室，就会超过11.5，导致，梁会从前室中建穿过。
两楼梯优点比对：以1400宽度的楼梯为例，这里有一个表格统计。
表4
3.3通过分析，我们发现，层高为5760就是一个界限，小于它时，交叉楼梯的面积比较小，大于它时套梯的面积比较小。也可以这么说楼梯的选型也取决于商业的定位，高档的商业会用套梯居多。（高档的商业层高会要求比较高）
楼梯在标准层时，设计得很合理，但是要考虑到首层的疏散问题：
大型商业建筑的疏散梯多数是成组布置，这样在首层通过扩大前室出室外时，扩大前室的宽度现在有三种提法：
①满足一部楼梯的一个梯段宽度
②满足商业主通道宽度要求3m
③满足其中一个防火分区的疏散宽度
对于扩大前室能往里延伸多长，规范里没有条文规定，前面讲消防电梯的时候有提到过在首层消防电梯间前室在首层应设直通室外的出口或经过长度不超过30m的通道通向室外。
如果正好有消防电梯的话，可以拿这个去征询一下。有些地方是按15m来规定的。
