时间：2023-06-06 08:59:52
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇药品包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）26-0288-01
一、OTC药品简介
OTC药品即非处方药品, OTC药品购买比较方便、经济实惠，应用的范围广泛。我国医疗改革方案推出以后，伴随着城乡居民生活水平的不断提高、自我保健意识的不断增强和零售药店的增多，越来越多的消费者会选择使用OTC药品。OTC药品自身的独特销售方式决定了其包装设计的特殊性。
二、儿童的生理特点和心理特点分析
儿童的思维处于人类一生当中的幼稚阶段，其生理特点、视觉的心理特点区别于成年人及少年，在儿童阶段中的各个时期也有差异。因此在儿童用品的包装中，包装图形、色彩、造型的设计会根据儿童特殊的生理特点和心理特点而设计出千姿百态的包装。
三、儿童消费群体与OTC药品包装设计的关系
（一）儿童OTC药品包装设计的要求
首先，应确保儿童OTC药品的用药安全，恰当的外包装材料及包装工艺可以保护此类药品的质量；其次，应确保儿童OTC类药品的正确使用；最后，儿童OTC药品包装设计要从包装图形、色彩、造型上多考虑儿童消费群体特殊的心理特点及喜好。
（二）儿童OTC药品包装设计的作用
1、便于流通与销售
包装设计可以说是商品无声的宣传者、推销者。一方面，OTC药品出厂后要经过分配、运输、装卸、检验、展示、销售等一系列的环节才能到达消费者的手中。另一方面，儿童OTC药品在包装设计、材料、造型、图形、色彩及文字说明方面非常真实、具体的传递了此类药品的用药信息，更加方便于消费者的使用，进而也推动了消费者的购买欲望。
2、有助于树立产品品牌
OTC药品的种类繁多，目前大多数消费者对于OTC药品的选择很大程度上是取决于对其品牌的识别和认可。科学规范的OTC药品包装不仅能保护药品、传达药品信息，更有助于塑造产品品牌形象，提高消费者对品牌的信赖度。
四、儿童OTC药品包装设计要求
（一）儿童OTC药品包装设计应安全包装
1、设计安全瓶盖
瓶盖是包装封口的重要形式之一，在OTC药品包装中非常多见。我们可以根据儿童的生理特点设计相应的安全瓶盖。例如，根据儿童的力量相对较弱的特点设计一些难以开启的压旋盖；需要对齐暗码或箭头的暗码盖；或者密封较好的拔拉罐等。
2、利用特殊材料与工艺
泡罩包装是一种通过简单的挤压可取出内装物的一种包装方法，在儿童OTC药品泡罩包装中，我们可以使用聚酯薄膜等特殊材料增强包装的耐刮擦强度，避免儿童用手指抠破或划破软质的铝箔包装。
（二）儿童OTC药品包装设计应多变有趣
1、包装图片设计
儿童的内心世界是非常丰富精彩的，他们的想象力也是超乎常人，他们对生活中的事物充满了好奇与疑问，因此，在进行儿童OTC药品包装设计时所选用的图形应更加符合儿童的心理需求。我们可以从一些卡通形象中汲取灵感，尤其是一些熟知的图形，例如动画片中的动物形象或人物形象等。
2、包装色彩设计
根据心理学家研究表明，在人的一生中，儿童阶段最喜欢颜色明快艳丽的色彩，尤其是对比比较强的颜色。因此儿童OTC药品包装设计中应更多的选用明度高和纯度高的色彩。另外，儿童在成长的过程中生理和心理也会有相对的变化，对色彩的喜好或多或少会产生变化，那么在对适应于年龄稍微大一些的儿童OTC药品包装色彩设计中就要注意到色彩应由强烈对比逐渐转向协调、柔和。
3、包装造型设计
儿童OTC药品包装造型可以在保护药品的前提下，增强趣味性来吸引儿童的注意力。例如开启式的设计可以使儿童从开启处获得对包装容器的直观感受；或者将药品的包装造型设计和某些卡通形象、动物的大概轮廓形象结合起来增加趣味性引起儿童的好奇心。
结语：综上所述，儿童OTC药品的包装设计，应从了解药品的自身特性和儿童消费群体的心理需要方面入手，设计出人性化、个性化的包装设计满足消费者的需求。另外，在设计的过程中尤其要注意药品安全包装设计，做到能够有效避免儿童误服药品，保护好消费者以及儿童的权益。
【关键词】药品包装 系列化 心理学 人性化
这几年来，随着我国人口持续增长和人口老龄化的加快，社会对医药行业的需求日益扩大。由于疾病大都带给人焦虑、抑郁、痛苦的心理感受，因此，药品不仅要治愈患者生理上的疾病，还要从一定程度上减轻患者心理上的压力。这些在购买和使用过程中产生的不良情绪，必须从患者的心理层面上进行剖析。而我国市面上的药品大多不能够满足患者的心理需求，只是单一的具备包装的基本属性。所以，人性化的设计不仅要体现在它的功能技术的改善，还要做到以人为本的人文关怀，从而带动整个药品包装业的发展，提高国民身体素质。
1 药品包装的发展现状
我国药品包装行业的发展一直是高速度、低效益、高消耗的粗放型增长，大多数药品包装质量档次偏低，占制剂总量65%的药品包装达不到国际20世纪80年代水平，与国际先进水平相比药品包装材料存在相当大的差距，制约着我国药品行业整体水平的提高[1]o由此可见，我国药品企业对包装研发的不重视直接制约着药品包装的整体发展，致使医药包装企业发展参差不齐，包装质量和价格都跟不上药品企业的发展速度。此外，医药包装企业对新技术、新工艺、新材料的研发仍处于模仿阶段，缺少自主创新能力，与发达国家仍存在较大的差距。而中国市场上大多数药品包装存在一些突出问题。
1.1 药品包装缺乏安全性理念
老式药品包装陈旧，功能欠缺，它脱离现代市场新技术、新法规等药品信息，使用过程存在很多安全卫生隐患，给患者带来不便。另一方面，包装材料也存在一定的不安全性，2012年4月出现的皮鞋胶囊把国内医药企业推到风口浪尖，这种包装材料不仅危害患者身体健康，也给国内医药企业带来一定的负面影响。
1.2 药品包装缺乏合理设计
药品标签、说明书表达不清，信息传递不准确是患者经常遇到的问题，很多药品的包装视觉过于混乱，信息表达容易造成患者误解。从人性化角度分析，药品行业长期忽视药品包装色彩、图形、文字等因素对患者的心理影响，缺少对特定人群的设计研究。另一方面，药品在运输、贮存的物流过程中，可能受到各种外力的作用，从而对药品造成一定的破坏，给企业带来不小的经济损失。
1.3 药品包装缺乏品牌文化
从事实来看，目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象竞争，CI的导入要求企业形象能通过包装设计的方式表达。我国药品包装缺乏品牌文化价值，品牌塑造能力差，主要源于药品设计形象过于单一，容易与同类药品混淆，此外，某些品牌宣传浮夸与实际不符，误导患者盲目购买，也是有损品牌形象的重要原因之一。
1.4 药品包装缺乏环保意识
药品包装垃圾数量急增，大量废旧药品包装未经处理随意丢弃，一些丢弃的药品包装残留一定的药物，对环境和人身安全构成极大威胁。此外，药品的过度包装，给周边环境带来一定的压力，带来不必要的资源的浪费，并损害了患者的利益；不利于药品质量的提高和生产的创新。
2 患者生理和心理的需求分析
人性化的药品包装设计，首先要对使用人群进行综合调查，从患者的不同年龄层次的心理特征全面剖析，主要以个性化需求比较明显的儿童、中年妇女和老年人三种典型人群为例。
儿童在生病的时候对周围环境非常敏感，首先要消除儿童对吃药的恐惧和紧张心理，研究表明，儿童在生气或哭闹时，大脑的语言中枢就不愿接受太多的语言信息，强行的喂药只会让儿童对使用过程产生抗拒。这个时候可以从药品包装的视觉元素进行设计，鲜明的色彩和卡通的图形可以吸引儿童患者的注意，视觉元素传递药品信息的同时也与患者进行了情感交流，潜移默化中让患者克服内心的恐惧，自觉接受吃药这个过程。
中年女性的家庭环境、工作环境和年龄的三重压力致使这个群体有着她特定的心理需求。最近英国心理学家研究对六万名成年人进行调查研究发现，其中近15%的人有心理问题，女性要比男性多。人到中年身体已进入生理衰退期，更年期的烦闷或患有某种疾病使中年女性更侧重于养生，反感衰老，患者购买药品时会注重它的实用性，药品包装的造型和结构设计既满足患者对理的需求，也能满足感的需求，通过增加药品包装附加功能或是设计出一个能反复使用的包装容器更能迎合中年女性患者的物美实惠心理。
老年人患者是个独特的群体，也是药品供求量最大的消费者。由于老年人身体各机能的衰退，对现代高科技包装处于观望和迷茫状态，服药过程的麻烦带给他们懊恼、焦虑、紧张等负面情绪，这就要求药品包装设计具备多感官设计，涉及触觉、听觉、视觉等方面。药品包装材料的合理选择、药品包装易开启和对品牌的依赖都能从一定程度上缓解老年人服药过程中的不适感，符合老年人的生理需求。
3 药品包装的设计原则
第一，保护性。不仅体现在药品运输、储存过程中包装要具备抗震、抗挤压和防潮等性能，还要针对儿童和老年人这种弱势群体在使用过程中可能发生的不安全因素做出防范措施。第二。传达性。舒适的包装视觉冲击会在第一时间获得患者的情感认同，同时要避免在图形、色彩和文字视觉元素上传递的药品信息背离药品的实际信息以致误导患者，传递信息要准确。第三。经济性。患者心目中最佳药品包装是与其自身价值成正比的，通过研发设计增加药品包装附加值和药品包装重复利用可能性。第四，功能性。“形式追随功能”的理念根深蒂固，在药品包装的使用过程中做到节约时间和便于携带回收等功能，能在一定程度上改善患者的生活方式，提高生活品质。
4 药品包装的设计方法
4.1 智能包装设计贯穿在整个设计过程中
首先，从运输角度来看，温度对药品的保存和药效的发挥至关重要，很多药品流通过程需要调控药品运输环境中的温度，但冷链流通价格高昂，智能包装自动识别环境中温、湿度和其他一些参数，调节到最适宜的运输环境。其次，从销售角度来看，药品的保质期和销售环境往往容易被人忽略，时间一温度型指示标签会通过色彩变化直接显示，提醒患者温度是否适宜，上架时间是否过长超出了保质期。最后，从使用角度来看，智能药品能提醒某些特定患者按时按量服药，通过视觉和听觉的组合效应，完成提示功能。
4.2 系列化设计的灵活运用
系列化包装的最大优势在于品牌所形成的整体效果极佳，视觉传达性强，易于识别辨认，具有记忆优势。它考虑到人的审美、生活需求、精神需求、生产技术、商品销售等诸多要素，力求围绕品牌为中心，运用整体划一的视觉形象，达到增强宣传和销售的目的。
4.3 药品内包装结构和开启方式的创新
有些药品容器为玻璃瓶，有一定重量，包装选用自动扣底式设计，结构牢固间接防伪。针对特殊人群，要设计特有的开启方式设计，为了确保药品包装的稳定性，将开启形状和大小、材料的进行改良，采用较低剥离强度的黏合剂，或是采取激光画线封口的开启方式，将利于特殊人群顺利进行服药过程。
4.4 树立健康、安全、环保的品牌形象
药品过度包装，带来药品包装二次回收难等问题，给患者生活带来经济上的损失和安全隐患。树立健康、安全、环保的品牌文化，带给企业的不仅仅是经济效益，同时促进了患者对药品企业的品牌忠诚度，形成品牌发展的良性循环。
结语
目前我国的药品包装存在许多设计上和技术上的缺陷，社会人口结构的变化和先进技术的发展影响着药品包装行业的理念转变，例如老龄患者的行动不便和视力下降，儿童患者的用药不当，直接影响药品包装的设计与研发应朝着符合他们生理和心理需求的方向不断变化，社会与政府的双重压力要求改进药品包装，呼吁科学的包装方法与包装理念，由此可见，在高速发展的社会经济环境下药品包装行业的发展潜力巨大。
参考文献
[1]徐燕.基于患者需求的药品包装设计[D].江苏：江南大学，2007：1-11.
[2]王向阳，李燕.基于消费者心理的药品包装设计[J].包装工程，2007，02（28）：158-159.
【关键词】儿童；药品包装；趣味化
儿童作为药品消费的特殊群体，其在用药的过程中可能因为对用药的恐惧性而拒绝使用，也可能因误食药物或其他原因而危及生命健康。因此儿童药品的包装设计引起了越来越多人的关注。许多设计者希望通过趣味化包装设计来满足儿童的心理需求和审美需求，降低儿童用药的恐惧感，引导儿童正确安全用药。
一、趣味化设计与儿童药品包装
1、保护功能
儿童药品不能等同于一般的商品，它的安全性和药效性极其重要，儿童药品包装的首要功能就是保护功能，合理的药品包装可以保护药品减少损坏和变质变形的问题。同时药品在储运和使用过程中容易受到外力以及环境条件的破坏，因此对药品包装的坚固性和抗潮湿的要求较高，而且药品包装材料必须严格按照环保和安全标准执行，药品包装材料的物理和化学性质及装饰性效果都是其成为包装用材的考虑因素。
2、方便功能
儿童药品包装要遵循方便性原则，在日常生活中，药品需要经过一系列的环节才能到达消费者的手中，因此不论在储运、销售和使用环节都应具有省时、省力的特点。同时儿童药品包装的方便性还应体现在药品在携带、开启、使用和处理等几个方面。
3、促销功能
儿童对药品独有的味道有一定抗拒，对于严肃的药品包装也会产生一种畏惧心理，儿童药品包装可以从图形设计、色彩设计、造型设计、文字设计等方面着手，注重外包装的亲和力和感染力，其包装的图片或形状可采用儿童喜欢的卡通形象，来减少儿童对药物的恐惧和厌恶感，还可以采用鲜艳的色彩来吸引儿童，提高儿童的愉悦感，从而提高了药品的销售量和市场占有率，对商品的促销具有重要的作用。
4、趣味功能
儿童药品包装从产品的包装设计、生产到市场销售，不能只以实用为先，使包装显得过于功能化，而缺乏对消费者的情感需求关注。应充分考虑儿童的心理，利用包装外观和结构设计上的各个元素来实现与儿童患者良好的沟通效果，适当缓解对药物的恐惧与抗拒感。儿童药品趣味化包装可以包括卡通形象应用、特异结构运用、生活情景应用，仿生设计应用等，使儿童药品包装由单纯的使用功能向趣味层面意义转变，让儿童在用药的时候能体验到游戏的快乐，从而消除对用药的恐惧，这才是儿童药品趣味包装设计的追求。
二、儿童趣味吊瓶设计
图1 儿童趣味吊瓶结构示意图
目前，公知的吊瓶被广泛运用于医疗产业，但是对于儿童来说普通吊瓶过于单调，并且输液完成后容易使血液倒灌。因此，为了使儿童的恐惧感降低，塑造良好、有趣的医疗环境，以及防止输液完成后血液倒灌，作者设计了一种儿童趣味吊瓶。该儿童趣味吊瓶是在吊瓶原有的基础上进行改进，使吊瓶内具有玩偶塞子、卡通背景的儿童趣味吊瓶，透明吊瓶的背景可以透过液体观看，吊瓶内的玩偶塞子悬浮在液体上，随着液体的减少而下降，输液完成后玩偶塞子堵住输液口，防止血液倒灌。
该儿童趣味吊瓶的具体实施方式如图1所示，吊瓶具有玩偶塞子③和卡通背景②，在其透明包装上添加卡通画，使通过吊瓶液体可以看见卡通的背景，儿童在输液过程中玩偶塞子随着输液液面④下降而下降，当输液完成后，玩偶塞子堵住输液口⑤，防止血液倒灌，吊瓶背景吸引儿童注意，降低儿童对输液的恐惧感，给输液过程添加乐趣，儿童趣味吊瓶的外观如图2所示。
图2 儿童趣味吊瓶外观示意图
参考文献：
[1] 何霞， 王家俊. 包装的趣味化设计[J]. 包装工程， 2006， 27（6）： 56-57.
[2] 姚文婷. 论儿童药品包装的人性化设计[J]. 西北美术， 2014， （2）：57-59.
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[6] 徐燕. 基于患者心理需要的药品包装设计[J]. 包装工程， 2008， 29（8）： 139-141.
各种剂型的藿香正气制剂，在药品包装小小的立面上应该传达什么信息？哪些是信息是需要重点突出的？这是设计定位要解决的问题。包装设计的定位是根据商品的特点、营销策划目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。它围绕包装设计的基本要素进行逐项对比分析，在扬长避短的基础上进行筛选，最后确立应该表现什么和重点突出什么。一个好的药品包装会直接告诉患者，这是传统的中药，还是现代的西药；是温和的常备药，还是强效的治疗药；是女士专用的，还是男性产品。
2藿香正气制剂包装设计的定位
包装设计的定位通常通过品牌、产品、消费者这三个基本因素来体现。品牌定位是要向消费者表明“我是谁”，以品牌形象带给消费者品质的保障和消费的信心；产品定位明确地告诉消费者“卖什么”，使消费者迅速通过包装对产品的特点、用途、功效、档次等有直观的了解；消费者定位是指产品的包装信息准确反映产品销售的目标对象，让消费者清楚产品“卖给谁”，常针对有特定消费对象的产品。
2.1传统中药定位策略
面对藿香正气这样一个源自古方的中成药制剂，将包装设计定位为传统中药往往是许多药企的首要选择，尤其是传统丸剂类剂型或老字号药企的产品。益草堂生产的霍香正气丸是用炼制过的蜂蜜制成的蜜丸，药效慢而药力持久，是典型的传统剂型。在包装设计上，益草堂藿香正气丸通过包装装潢设计三要素———图形、文字、色彩来表现传统药方悠久的历史感。其一，图形采用传统方框造型衬托药品名“藿香正气丸”，以及云纹图案的运用。其二，色彩采用低纯度的褐色、土黄色，其古朴浓郁色调让人联想到用中药材熬制的汤药，虽然苦涩难喝，但是“良药苦口利于病”。其三，药品名采用了起源于北宋年间的古老汉字印刷字体———宋体，它横细竖粗，末端有装饰线脚、风格古朴典雅。这些本土化形象语言表现了沉甸甸的的历史感，在这些设计要素的综合作用下，益草堂藿香正气丸的包装准确无误地告诉消费者，它来自古老的中药配方，取材于大自然，用药安全、副作用小，是一种传统中药。
2.2现代中药定位策略
虽然传统中药有很多优点，但也容易给人们造成用药不方便、口感差、剂量不准确的印象。因此，即使是药品特征明确的中成药藿香正气制剂，在包装设计上往往有不同的诉求，尤其针对口服液、胶囊剂、片剂等现代剂型，它们的包装更乐于强调其现代中药的药品属性。在药品包装的图形设计上，西药常常采用抽象的几何图形来表现其化学药的感觉，具象图形则是中药的表达方式。具象图形有写实和归纳简化两种表现手法，一般来说，表现手法越写实，传达的现代感越弱；反之，表现手法越归纳简化，传达的现代感越强烈。太极牌藿香正气口服液，由于采用了写实的藿香草和大面积风景图形，药品包装表达的现代感稍弱，药品的中药调性偏强。对比一下同样是中成药的999感冒灵，由于采用了归纳简化的植物图形，表现的现代感要比太极牌藿香正气口服液更强。事实上，999感冒灵是一种添加了对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏等西药组分的中成药，它的包装恰如其分地传达了其“中西药结合”的调性。在药品包装的色彩设计中，绿色代表下降的、平和的、天然的、舒适的，常用于原料取于自然、强调副作用小的药物。白色表示严肃的、肯定的、药感的，大面积的白是西药常用的色调，也是强调现代感的中成药愿意采用的色调。太极牌藿香正气口服液等现代中药正是用这样明快的色彩来表现其现代中药的属性。在文字设计上，太极牌藿香正气口服液的药品名采用了由黑体演变而来的综艺体，二者共同的特征是横竖笔画宽窄相等、醒目、简洁大方、浑厚有力，是现代主义的产物。以上三要素的综合作用，太极牌藿香正气口服液的包装明确地告诉患者它是一种在传统药方的基础上，用新工艺生产的新剂型现代中药，它不仅保留了传统中药的优点，同时还具备现代中药用药方便、口感好、剂量准确的特点，更适合现代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正气制剂的生产厂家多，剂型多，药品同质化严重，在药店的货架上，常常多种药品集中陈列，与其他药品形成差别化，以独特的包装形象从货架上脱颖而出变得越来越难。葵花药业生产的藿香正气丸是一种传统剂型，在包装设计的定位上，它不再纠结是传统中药还是现代中药，而是另辟蹊径选择了与众不同的定位方式———品牌定位，在企业品牌概念的框架内指导药品包装设计。葵花牌藿香正气丸采用了葵花药业的系列化包装设计，在包装主立面上用较大面积展示的企业LOGO和葵花蓝人形象。尽管用设计师眼光来看图形设计并不完美，但是它们个性鲜明、与众不同、识别性强，极易在货架上从众多的药品中跳出来。在企业砸下巨资宣传旗下的葵花牌胃康灵后，葵花药业在消费者中知名度得到较大提高，患者出于对企业和品牌的信赖和偏爱，容易促成购买行为。由于藿香正气没有针对特定患者，包装设计的定位一般不采用消费者定位，这里不再赘述。
3结束语
摘要：随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。本文从个性化、可持续性、安全性和防伪四个方面探讨了包装设计的发展趋势。
关键词：包装设计 发展方向 个性化 可持续性 安全性 防伪
艺术设计中的包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
提起包装设计的未来，很多人抱有乐观的心态。的确，包装设计的发展趋势一定是美好的，因为随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。
改革开放三十年来，我国包装实现了快速的发展，据不完全统计，我国包装行业2008年时就已达到8600亿人民币。以食品包装为例，2009年亚洲包装食品的销售量达到1.32亿吨。随着国内食品加工高速增长，以及不断成长的中产阶级的扩大，食品消费者索赔案也在不断增加，质量和卫生要求也正在提高。
巨大的市场商机面前注定有太多的竞争对手，企业要提高自身的赢利能力就必须实行品牌战略、走差异化路线。包装行业是一个与各产业部门有着密切联系的产业，目前我国包装行业品种、门类日益齐全，同时也拥有了一批世界级包装的龙头企业，所以包装企业要实现突破性的发展，关键取决于包装企业科技创新的力量和水平的提升，除了对包装材料的研发、大型成套设备的开发制造、绿色包装的广泛推广之外，包装设计也成为一个不可忽视的重要环节。
乍看之下，市场上的包装材质可谓五花八门，而各种商品的设计也可谓参差不齐。以保养品为例，各类玲琅满目的化妆品包装无不是经过精心设计而成的，这也无非是希望引领消费者轻松看其外表，而对其内在成分却不大在意。过度的华丽包装，归根到底都是营销的技俩，月饼包装是典型的案例，引起公众的反感和反思。而未来包装设计的趋势，将会是“强调绿色环保”的舞台。
那么，该如何把握未来包装设计趋势呢？谈到包装设计，这里面包含的概念太多，例如具有文化气息、方便携带、安全性、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值等等。这里主要谈以下几点：一是可持续性包装设计；二是安全性包装设计；三是个性化设计；四是防伪设计。
一、 个性化。个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈！这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。
二、可持续性。21世纪是环保的世纪，现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80、90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏；人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多。环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废物带来的环境问题。在包装材料上的革新有如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上，尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料等。
三、 安全性。按照一般人对包装的理解，安全性也许是包装最基本的要求之一，确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。最早的包装起源也是为了对内在物的保护位目的而出现的，如简单的缓冲材料树叶、稻草等。以药品包装为例，国外药品包装非常重视儿童安全（Baby Ssfe），因此在药品设计时，往往都会考虑到包装的设计是否会对儿童的安全产生影响。近来一家公司开发的一种名“Faller”的药品包装盒，该包装盒通过包装盒上的模切线打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开启方式对成年人来说是很容易的，但对儿童来说就存在很大难度了，从而有效地避免了儿童误开、误食情况。由于这种包装盒一旦打开，就很难还原，因此又在一定程度上起到了防盗的作用，真正做到了集防护与防盗于一体。
四、 防伪。现代科技的高速发达，一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用。强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过高或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业可持续发展的又一方向。
作为新时代的年轻人，拥有着更多的社会责任，我们是主要消费的力量，同样也将是社会顶梁柱，决定着未来的包装设计市场。
参考文献：
关键词：交互式理念；包装设计；趋势
很长时间以来，消费者在购买行为中一直处于被动状态，与产品之间缺乏直接的交流。然而，产品之所以能够引起消费者的注意和产生购买行为，包装的作用占了绝大多数。这种单向的交流方式不仅阻碍了信息的传播，更降低了消费者的实际购买率。随着现代社会的发展，传播媒介的更新速度加快，表现在购买行为中就是消费者与产品之间的交流趋于双向，消费者不仅是接受者，更是参与者，彼此影响又相互作用。这就是“交互式包装”，充分利用了交互式理念，在包装设计中强调超越单纯的印刷图像范畴，通过新颖、人性、智能化的表现方式给消费者带来强烈的互动感，刺激消费者的消费欲望，给企业带来可观的利润[1]。
1交互式理念在包装设计中的应用原则
在包装设计中，为了更好地在消费者和包装之间建立互动联系，设计师必须遵循一些基本的原则，从可用性、易用性、情感性等方面着手，时刻把消费者放在第一位，这样才能超出单纯的包装外观，与消费者形成良好的互动[2]。
1.1满足消费者的基本使用需求
对于产品的外包装来说，满足消费者的基本使用需求是必须具备的最低功能，只有这样才能从基础出发向更高的层次迈进。如果设计师在设计包装时只注重形式美，忽略了实际的使用价值，那么其作品必然是一个失败的设计，这样的包装，不仅不会得到消费者的认可，还会在无形之中失去市场。
1.2为消费者的使用提供方便
满足了可用性需求后，包装设计还应为消费者的使用提供方便。如果有可能，应将这种可能放大，因为越是便于使用的包装越能够取得消费者的认可，增强消费者对于产品的信心和认可度，而这也是交互性原理的基本内容。
1.3与消费者进行情感沟通
与消费者进行情感沟通，是交互式理念应用于包装设计中的一个更高层次。作为交互式包装设计的主旨，可以增加包装设计和消费者之间的某种情感上的沟通，体现人文关怀，更好地实现二者的互动联系，最大限度地激发出消费者对于产品的兴趣，可谓互动理念在包装设计中的精髓[3]。
2交互式理念在包装设计中的具体应用
交互式理念下的包装设计强调消费者、消费者的行为、包装设计产品的使用环境和包装设计的技术等4个基本要素，主张根据消费者的心理需求和情感变化进行设计，时刻把消费者放在第一位。为了实现这一预期，各类产品的包装设计纷纷加入进来，使得交互式包装成为了一种时尚和主流。
2.1交互式理念下的食品包装设计
近年来，激烈的市场竞争使得很多食品企业开始投入巨大的人力、物力进行包装设计，希望通过一种轻松惬意又可参与的包装形式满足消费者在紧张的压力之下所追求的愉悦、轻松的心理，从而获得更大的市场份额[4]。包装的外部造型。外部造型是产品带给消费者的第一印象，同时也在很大程度上决定着消费者是否会选择购买，所以想要与消费者产生互动，吸引目光，必须从基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包装设计将嘴唇的造型运用进来，外包装采用了开窗的形式，远远看上去，一颗颗口香糖就像嘴唇里洁白的牙齿。这样的外包装形式会在无形之中产生一种亲和力，满足消费者追求个性的心理需求[5]。包装的内部结构。包装独特的开启方式，可以引发消费者与包装之间的互动，令人印象深刻。比如，国外某款饮料在设计包装过程中不仅融入了企鹅这一卡通形象，而且根据消费者的消费心理，以人为本，直接将吸管作为了包装的一部分，也就是直接将吸管插在了包装盒里面，给消费者一种请喝的姿态。虽然是小小的一点改动，却贴心地满足了消费者的实际需求，与消费者的内心形成了更深层次的交流，使消费者从内心产生一种自然和亲和的感觉。
2.2交互式理念下的茶叶包装设计
在生活节奏不断加快的当下，越来越多的消费者开始青睐茶叶，借此修养品性，获得内心的舒适与安宁。但市场上的茶叶包装大同小异，无论品牌和品种，外包装盒里面几乎都是采用大袋整体包装，毫无人性化设计可言[6]。茶叶包装设计是一个系统工程，每种茶叶的性质与冲泡、功用等各不相同，想要与消费者实现良好的互动必须因地制宜、因时制宜、因物制宜。比如，龙井茶的包装除了对茶叶提供防潮、保鲜必要的功能之外，还应该通过良好的包装传达一种闲静儒雅、茶禅一体特有的文化意味，使消费者在选购时一看到包装便能够感受到龙井所带来的气定神闲的境界，实现情感的交互。另有一款冷茶包装，巧妙地运用六角造型结构设计，集保护、展示与盛放使用功能于一体，不仅有着很好的外观展示效果，还可让消费者对包装盒进行挤压、折叠，方便储运、节省空间。
2.3交互式理念下的玩具包装设计
玩具在儿童心目中的位置举足轻重。纵观当前的玩具市场，各种各样的玩具让人眼花缭乱，但归根到底消费者在购买玩具时首先接触到的是玩具的外包装[7]。所以，对于儿童玩具包装而言，除了保护、宣传玩具的作用外，还必须从互动性方面入手，符合儿童的审美倾向和心理特征，加强玩具包装与儿童的交流与互动。比如，在对儿童玩具的包装设计过程中，要综合考虑生活中常见的情景，帮助儿童对社会进行一定的了解，并对人生进行模拟体验[8]。许多儿童玩具的设计产生都是以儿童的模仿及人们的本性为基础。以芭比娃娃为例，很多类似的包装都是根据小女孩的生活背景进行设计的，为了增强互动性，部分设计师还在包装上配以带音乐的按钮。这样的包装设计可以让儿童更容易接受芭比娃娃这一具体形象，同时满足儿童的想象力，深受到儿童欢迎。
2.4交互式理念下的药品包装设计
随着我国人口持续增长和社会生活压力的逐渐增加，人们的生理和心理都在遭受着巨大考验，疾病的发病率有所提升，对药品的需求日益扩大。然而，当前市面上的药品大多只是单一的具备包装的基本属性，并不能满足不同层次患者的心理需求。因此，药品行业的包装设计同样需要互动理念的融入与支持。儿童药品的包装设计。基于交互式理念的儿童药品设计应注重趣味性[9]。比如，趣味儿童药品包装平面装饰就十分注重对点、线、面的综合运用。有的包装配以大大小小的色块，且每一小块都是一个点的造型；有的包装通过线的形态给服用者造成某种心理提示，弱化药品形象，突出美感；有的将点、线、面综合搭配使用，或组成可爱的卡通形象，或组成形式多变的艺术造型。这些变化的形式，与儿童群体形成了良好的互动，在满足儿童对趣味的好奇心理的同时，弱化药品的概念，使儿童乐于服用。成人药品的包装设计。当前，成人承受着家庭、工作和年龄的三重压力，这个群体不可避免地有着特定的心理需求[10]。因此，在对成人药品进行交互式式包装设计时，以人为本的人文关怀必不可少。比如消炎药品，除了以药品名称为主的设计，让消费者了解到药品的药理特征外，还可以在色彩上选用具有安静、凉爽感觉的蓝色或绿色调，让服用者从心里产生一种舒服、放心的情感体验。
3交互式理念下包装设计的未来发展趋势
虽然交互式包装设计得到了良好的发展，成为了未来发展的一种趋势，但不得不说涉及的受众范围仍然不够全面。为了让所有的群体都能享受到交互式包装所带来的舒适体验，广大设计师还应将目光投向特殊群体，为那些先天性丧失某项能力的人带来方便。当然，可识别性是产品包装设计的重要特征，通过独特且新颖的创意将产品的有关信息体现出来，从视觉方面、嗅觉方面及触觉方面增强产品包装的互动性，满足消费者的好奇心及个性化需求，也是交互式理念对包装设计的更进一步的要求，这样可以使消费者借助与产品的互动进一步认识到该产品品牌及该产品的企业文化，树立品牌形象。此外，高水平的生活和环境破坏总是有着某种剪不断的联系。为了让更多的人加入到保护环境的队伍中，设计师在进行交互式式包装设计时应尽可能以简洁、环保的包装促进消费者与产品的互动，以此提示消费者爱护环境，满足当前社会环保理念的发展需求，促进交互式理念在包装设计中的持续发展。
4结语
[关键词]：药品；包装；装潢设计
现代社会的包装装潢设计日新月异，要求也日趋严格，药品作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。作为传达药品信息功能的载体，装潢设计已经成为药品包装的重要组成部分，它担负着对药品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。本文就药品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。
1设计要求
1.1科学性
药品包装装潢设计应具备有科学的特征，这是顺应时展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。
1.2审美性
随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。
1.3适应性
随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家；不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。
2设计要素
2.1文字设计
药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称文字就可以根据不同药品特点进行设计，中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，西药可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。此外，药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，药品包装上的文字编排很乱，像国家基本药物、GMP认证企业、经销商、中药保护等等内容随处可见，不符合国家对药品包装的各项规定。同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下药品名称文字、品名、生产厂家，容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体。
2.2图形图案设计
我们知道，包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给病人以信任感，而产生良好的心理感受；中成药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。
2.3色彩设计
色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，还要科学准确。色彩的象征性是药品包装色彩设计中最有影响力的因素。在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映药品内容及性质，迎合患者和消费者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征意义也各自不同，所以在色彩的运用上，切不可“按方抓药”，应该灵活运用，并要注意象征的准确性。
3设计程序
药品的包装装潢设计是药品包装中重要的组成部分，进行一个药品的包装装潢设计应经过以下步骤：准备阶段——设计阶段——生产阶段。
准备阶段也是提出问题和调查分析的阶段，它是包装装潢设计的起步，是设计者在孕育装潢作品过程中所进行的实践活动。准备阶段的目的是了解药品的一些特征，以便进一步的做好以后的设计工作，如果以一般的消炎药品为例：设计前应充分了解药品的属性特点、状态、用途、原料、性能、规格、使用对象的年龄、心理以及药品保护措施等，以确定消炎药品是采用泡罩包装还是瓶装、以及包装的大小、材料、容量、销售包装的尺寸和采用什么样的色调等。新晨
设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形图案之间圈定。不同的药品可采用不同的构思，以消炎药品为例：要让消费者了解到药品的药理特征，就可采用以药品名称为主的设计方法，把药品名称置于包装的主要展示面上，使消费者能从药品名称上了解该药品的功效；如果消炎药品若想取得消费者的感官认可，色彩的选用则适宜采用蓝色或绿色等具有凉爽、安静感觉的色调，可使消费者产生平静的心态；在字体设计上，品牌与药品名称所采用的字体应规范，大方得体，容易识别，不应出现怪异的字体和繁体字。不管怎样，不论设计从何入手，都要以充分、正确地传达药品信息为目的，才算得上合格的包装装潢设计。一般情况下，药品包装装潢设计应有多个方案进行选择，方案越多，可供选择的余地越大，满足社会的需求的可能性也就越大。方案选定后，应提请委托单位进行审定。
生产阶段最终将实现和检验设计方案，对于不同的药品的包装造型、不同的包装材料，可以采用不同的生产方式和检验方式。生产成品出来以后，设计者和委托单位应进行评价鉴定，客观地评价出设计的成功与不足，以利于今后的设计工作。
当今的商场中，五彩缤纷的商品中存在着非常残酷的战争，消费者面对欲购买的同质化商品，越来越无所适从。在这样的情况下，各种商品无不使出浑身解数来拦截消费者，哪怕只让你多停留一秒，使企业获得最有力的品牌与市场地位，因此，企业家们将目光转向了以前并不重视的终端营销。
1.终端
终端原本是IT行业的专业术语，主要是指网络同外界的接点，俗称网络终端。营销学将这个名词引入，用来指商品流通环节同消费环节的接点。
所谓终端，是商品与消费者直接接触的地方。它所涵括的范围非常广，广义的终端是指商品从生产厂家到真正购买者手中的最后一环。狭义的终端是指商品的零售场所。总之，终端是购买者实现购买的场所，是销售渠道中最关键的神经末梢。[ ]商场、超市、便利店、专卖店、专柜、餐馆、邮购、网购等都属于终端。
终端是展示商品、品牌和企业形象最佳的地方，是展开销售活动最有效的地方，也是商品包装的延伸。日常生活中参与竞争的品牌越来越多，消费者也越来越无所适从，品牌的忠诚度随之也越来越低，企业为了让自己的商品能够在众多同类同质商品中脱颖而出，越来越多的企业意识到了商品的包装设计在终端的拦截作用。因此，很多商品的包装设计不仅要考虑商品的功能和形象，还要考虑终端展示效果。
2.包装设计的视觉冲击力吸引消费者
消费者具有终端瞬间购买决策行为，包装设计起着功不可没的作用。包装设计新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩，能够吸引消费者的注意。日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力为20%左右。
2.1色彩――吸引消费者的第一要素
色彩在包装设计中是一个重要的表现要素，人对色彩的反应是与生俱来的，善用色彩可以产生即时的视觉震撼，激发终端市场中消费者潜在的购买欲望。在包装设计中对色彩的运用要敢于突破一般的色彩组合，强化视觉冲击力，给人以新颖独特的感觉。如白加黑感冒药包装运用明显的黑白对比色，打破传统药品包装的蓝、绿等色；药片的颜色也打破了传统的灰、白色，有极强的视觉冲击力。提高色彩的明度、纯度，加大对消费者视觉和心理的冲击，也可以强化视觉冲击力，在消费市场中世界名企如百事可乐运用高纯度的蓝色；可口可乐运用高明度、高纯度的红色。
2.2造型――吸引消费者的重要因素
消费者心理学理论认为，引起购买冲动的很大一部分因素在于商品的外观包装和造型，造型的奇特、新颖可以信息消费者的注意力。如“Gloji”100%果汁包装设计，设计师将果汁的外包装设计成奇特的灯泡形状，利用灯泡的特性寓意了果汁能给予人们很大的能量。“Fruit Juice”香蕉果汁包装设计，以商品口味的实物形态与商品包装相结合创造了非常新颖的包装造型，打破了传统的造型方式，更易吸引消费者。
2.3系列化包装
系列化包装在包装的外形上采用相同或相近的图案、色彩等同一风格特征，将这些包装摆在一起，顾客很容易认识到这是同一企业的产品。系列化包装强调商品群的整体面貌，这需要占据大面积的陈列空间，具有压倒其他商品的视觉冲击力，不仅吸引了消费者，而且还会给消费者留下深刻的印象。如潮人饮料 “酷乐仕维他命获得” 这瓶来自纽约的健康饮料有六款颜色，能够迅速补水和维生素及其他矿物质，其瓶身设计充满时尚感，六款颜色分别代表六种口味，给人以视觉震撼。
包装的色彩、样式、字体、图案等各方面因素都可能影响消费者的购买心情和购买欲望。
3.包装设计传达品牌个性
从营销方面讲，包装能够起到识别品牌的作用。在视觉上与其他同类商品形成差别，让消费者很容易地找到自己的产品，同时，包装还可以在终端市场与消费者进行直接的沟通，包装设计关于色彩、符号、结构等元素的完美结合可以有效的表达品牌个性。传递复杂的品牌信息，从无形到有形，主要体现在对品牌定位、商品的外观、企业形象，以及对企业名称、地址等信息的传达，这能更好地与消费者沟通。如万宝路香烟盒，首创了平开式盒盖形式，商标“MAPLBORO”设计尖角化，用醒目的黑色，与盒体的白色形成对比；红色V形的外观包装设计传达了万宝路富有男子汉刚强气息的品牌形象，表现了万宝路的品牌内涵，成功的使万宝路包装设计元素与“男子汉形象”的品牌形象相吻合，传达了品牌个性，成为了万宝路的代言人。
商品的包装设计对企业来说，是一种促销的手段，使商品转换成利润的方法之一。而随着经济的发展，消费者消费观念的转变，商品包装设计对消费者来说，他不仅具有原始的保护商品、便于运输、作为商品容器等作用，包装还可以再次利用作为生活的容纳盒或装饰家居等其他的作用。
参考文献
[1] 李野新. 新终端营销[M]. 北京：清华大学出版社，2008.
[2] 刘春雷. 包装材料与结构设计[M]. 北京：印刷工业出版社，2009.
[3] 李玉萍. 浅析商品包装装潢设计与营销策略[J]. 黑龙江对外经贸，2009年第10期.总第184期.
[关键词]包装设计 文化特点 差异
在当今的包装设计中，世界各国的设计都有着不同的风格和特点，其实都是受其文化背景所决定的，有句话说“设计是一个国家的眼神”， 例如古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鉴中包括佛教、汉字书写体系和中国唐朝的艺术和建筑。如果问中国的本土文化是什么？那就是儒学文化、五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如中国画、书法与易经、禅学、五行八卦等等。民间艺术有剪纸、泥塑与木版年画等，这就是一种地域文化的诠释。消费者对现今中国常见食品包装的看法，去超市购物，看看各类食品，欣赏一下特色的包装。这时才发现：我国各品牌食品包装的变化似乎缺少新意，看来看去总是那几种类型的包装，花花的外壳，艳俗的色彩，过分的装饰和没有设计味道的形态，都显得没有什么新意。下面就来分析下中日文化差异对食品包装设计有哪些影响。
一、包装图形设计差异性
不同的国家和地区有不同的文化背景、、风俗习惯、道德观念、生活方式，因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定，产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可。如果出口商品的包装设计不讲究禁忌，不仅商品不能销售出去，甚至会引起法律诉讼和民族冲突。比如说莲花图案在食品包装上的运用，它是佛教的象征物，古人云：“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”在中国，常常能看到用荷花为图案的包装设计（如图1），然而在日本，日本人忌讳荷花还得说到佛教，佛教以莲花为其专用花，日本人一般在寺院里做丧事，所以说荷花在日本人眼中象征了丧花，所以，在日本的食品包装设计或是其他的设计中几乎找不到以荷花做为装饰图案的运用。在日本传统设计中现代的包装中，就图案而言，主要以抽象概括为主，题材以植物图案（樱、梅、菊、藤）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）等，还有麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主，而中国的传统图案则为具象被运用。
二、色彩的差异性
由于中国早期是属于粗放型的经济，受到农民画的影响，农民画色彩艳丽、复杂、粗俗、过度夸张对比的色彩，形成艳俗的地域风格，受教育程度普遍低下等因素也影响其色彩，导致了现今包装市场的粗俗化，在本土的设计中，很难有能够吸引眼球的设计出现，大量的外来设计再次冲淡了大众口味的本土设计，在食品包装设计中，颜色可以代表产品的性质特点，色彩的运用也有很大的差异，日本不喜欢紫色，认为紫色是悲伤的色调。而中国认为紫色代表着浪漫，象征女性、爱情，所以在化妆品的包装设计中，大量地运用了紫色（如图2），甚至在有些女性衣服的手提袋设计中也运用了紫色，寓意了温馨、浪漫的情调，其实有些在家装中窗帘和灯饰也运用了紫色。绿色，在日本最忌讳绿色，认为绿色是不祥之色，所以很难看到有全绿颜色的包装设计，只有少量的采用一些，（如图3）是一个日本茶叶的包装，色彩的运用是根据产品的特性来考虑的，在日本，而围绕着“日本传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。国槐绿在中国被认为是中国奥运的指定色彩，绿色包装设计中被大量运用，食品包装、化妆品包装、饮料包装、药品包装等等，通常被理解为绿色的、向上的、健康的、自然的意思。想象一下如果在日本药品包装设计用的是绿色，那效果是可想而知的。总体色彩运用来看，中国所使用的花俏色彩被日本人认为是不可理喻，而日本人清淡朴素的色彩被国人认为是苍白无力，但也不是完全绝对的。日本的包装设计中，色彩多为白色，是因为受禅文化的影响，白色表现了一种离尘、空灵、脱俗、纯净、与自然融合的和谐。
三、包装造型结构的差异性
日本的木结构建筑是传统建筑的重要样式，比如（如图4）伊势酱油的纸盒包装是传统木结构建筑在包装设计领域的应用。设计者把包装结构的合理功能性与日本传统建筑的外形特征构建相联系了起来？，把简洁明快色彩与日本古代传统建筑的常用色结融合，甚至把现代设计的简约、直线风格与高度单纯的传统建筑风格相融合。理解插图的意义必须要熟悉传统建筑的日本消费者，而中国消费者理解起来较吃力，图案由的白描的手法表现，也体现“实中有虚”与“虚中有实”的传统艺术理念，伊势品牌稳中有变、特色不改的悠久历史感也尽在不言中。而中国的受到封建制度的影响，连包装设计也讲究规规整整，大多的酱油瓶都是圆柱体的玻璃瓶，如果有设计感的作品会加入一些中国的建筑元素，但只是作为图案出现，而不是形状出现。
如图5展示的这个鸢尾花型的包装其实并不是一个标准包装袋。它的结构和前面提到的那个类似。当拆解开的时候，它的折痕让人很容易联想到传统折纸技术。如同传统折纸技术一样，这个“包装袋”仅是一张方形纸形成的立体构成而已。
不同的是，日本的包装设计打开的过程是一直被专注的。就像从一个形态到另外形态的转变，从购买商品的那刻起，开始被吸引到拆开包装时的期望，一直到见到商品的惊喜再到欣喜，这一过程被人们极大的关注着。整个礼物的拆解过程中，花费的很多的精力，也无形中使得礼物的含义发生了变化，这时候以不再仅仅是关注内在的那个商品，而是从接收到，拆解，知道到找到心灵礼物的整个过程了。这就是日本文化中“礼”的精髓。然而在中国的包装中，普遍都已经西化了，没有自己的独特风格，同样是糖的包装，一撕开就可以吃，速战速决，中日在这最大的不同就在于一个注重过程，一个注重结果。
四、包装设计中的人文思考
在生活中，不知道你是否有这种习惯，每当打开中国的磁带盒、VCD或DVD包装时，都感到非常的麻烦，常常把塑料盒弄坏。中国几千年封建传统的特性，具有把东西层层密闭起来的技术，似乎认为包装、密封是生产厂家的责任，而把它打开要靠消费者的努力。只要密封好，后面的事就不管了，不像前面所谈到的具有人性化的后续，而在中国为消费者提供开启产品时的方便却考虑不够。在日本，卖板栗都有板栗专用“开启器”奉送。那其实是个很简单的金属件，有了它就能让板栗壳轻而易举地裂开，这就是对生活的细节思考，人性化的设计理念，简单却贴心。我觉得这是一个很好的点子，在包装设计中，中国的方方盒盒都是用胶水粘死的，属一次性产品，用完就丢弃了，造成资源的浪费和环境的污染，在日本受当地的“结”文化影响，大多的包装中采用了丝带打成结的模样，整个外盒用完后还可以重新装东西再次送给别人，不断地循环利用（如图6），而这时候中国人很纳闷为什么用过的东西还可以送人呢，在中国甚至送礼送的就是各色的精美包装，过度的包装只能是浪费资源，由于日本是个节约的民族，本土资源有限，他们不会在乎是不是别人用过的，照样能够接受，所以说，不同民族的文化和历史、地理条件使得设计作品中受到了潜移默化的影响。
五、结语
中国文化的真正儒学在宋明清这三代上走向衰落。而日本在明治初期，已经认识到不但要汲取西方的物质文明，而且要汲取其精神文明。启蒙思想家福泽谕吉说：“文明有两个方面可谈，就是外在的事物和内在的精神，一个国度的文明外形易取，而其文明程度的精神难求。”在日本，包装中的结构讲究以“人”为中心的理念，一个文雅的民族所诠释的理念，实际性很强。在日常生活中，日本人“轻柔、温顺、礼貌而且温和”，他们是以温和的人的感情来设计，而不是以干巴巴的生硬理论思想来表达自己个人的设计思维。这主要取决于他们的民族是单一性的，在艺术设计中既可能简朴，也可能繁复，有时候严肃，偶尔怪诞，既有概括抽象的一面，又具有现实主义精神理念。中国的哲学思想其中一条就是强凋的万物的变化不定。当看到日本的设计作品时，一下就明白理解是日本的风格特点。其实在唐朝，很多文化都是从中国流传到日本的，很多文化上有相似性，而精神理解上却不同，虽然说和民族的文化特色有中国华夏文明的遗留痕迹，而在日本的设计作品中，东方文化的"归一"性和对艺术的理解感悟却比中国的设计师们表现的更淋漓尽致、亲切。
如今，现代设计越来越认同本土化，本土化是对本土文化的认同，而不是对符号或图形的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化风格的精髓所在。
参考文献
1 口服药品的包装对用药安全性的影响
1．1 口服药品的包装数量 许多口服药的最小包装量过大，不符合该药的用药特点和相关的法律规定。例如利尿药中的呋塞米片、氢氯噻嗪片、螺内酯片、氨苯蝶啶片，抗变态反应药中的氯苯那敏片、异丙嗪片和赛庚啶片等药一般只需服用几天，超剂量或长期服用，会出现许多不良反应，而这些药的最小包装大多是100片。如果整瓶销售，患者服药时间可能会超出治疗所需的时间，有时会产生对患者不利的效果；即使患者严格按照医嘱用药，那么剩下的药一是造成浪费，二是如果保存不当或时间过长，药品会变质失效。这些包装量过大的药整瓶销售也不符合《处方管理办法》规定的处方一般不得超过7日用量的要求[1]。因此药房销售这样包装的药品时需要将其再分装，而药品的再分装从包装材料到分装操作环境等质量控制环节一般很难达到药厂（符合GMP要求）的水平，药品质量难以保证。
1．2 口服药品的包装剂量
我院采购的地高辛片每片含量为0．25 mg，美托洛尔片每片含量为25 mg，阿替洛尔片每片含量为25 mg。从我院临床用药来看，这几种药的服用方法为每次服1/2片的情况占大多数。有些治疗高血压的药是从小剂量开始使用，根据降压效果调整剂量，当血压控制在理想范围时，长期服用一个维持剂量。因此每次服药剂量不足1片的情况也很常见。此外还有利尿剂、抗精神失常药、小儿和老人用药也常需要根据病情、年龄和体质量将药片分成3/4片、1/2片、1/3片、1/4片……服用。我们在给住院患者调配口服药时发现将药片准确分成1/2片是很难的，更何况是其他剂量。这些药大多药理作用较强，药片分割不均匀时，患者可能因服药量较小而达不到有效的治疗作用；也可能因服药量较大而产生较强的药理作用或发生不良反应。在分割药片的过程中，药片也很容易被污染。
1．3 口服药品的标签设计
有些瓶装和单剂量包装药品的内标签上没有适应症、用法用量和注意事项等内容，虽然这也符合《药品说明书和标签管理规定》的要求[2]，但是对于初次服用某药的患者来说，如果在购药时没有获得药品说明书（有些药品没有独立外包装，其说明书放在中包装盒中），也没有得到相应的用药指导或者忘记了药品使用方法，在药品的标签上又找不到药品的用法用量，必将影响其正确用药，药品的疗效和安全性难以保障。有些药品标签上虽然有用法用量等内容，但是字体太小，不利于患者正确用药。
2 建议
上述包装问题主要存在于生产历史较长的一些药上。过去由于受包装材料和设备的限制，许多药的最小包装量是每瓶100片。随着包装技术和包装设计理念的发展，如今许多药尤其是近些年来开发生产的新药都采用了包装数量符合用药特点的单剂量包装。因此，对于不需要长期服用而最小包装量过大的药，建议生产企业根据药品的用药特点改换成包装数量控制在7日用量以内的单剂量包装， 以减少在销售过程中因药品的再分装带来安全隐患；对于药理作用较强、常需要根据病情调整用量的药，建议生产企业应生产一些剂量较小的品种，例如每片含量为0．125 mg的单剂量包装的地高辛片，每片含量为12．5 mg的美托洛尔片，以减少因分割药片不均匀对患者产生的不利影响。在设计药品标签时尽可能加上药品的用法用量，或者将描写“用法用量”内容的字体扩大，方便患者了解药品的使用方法。
医院药房和药店在采购药品时应根据用药需求选剂量和包装数量相对较小的品种；在销售时，要注意将散放在中包装盒中的说明书随药一起给患者。拆零销售药品时，要保证再分装药品的质量。要给患者相应的用药指导，使患者能充分了解所用药品的作用、用法、注意事项等内容。
总之，在设计药品包装时不仅要考虑在运输、贮存和销售等流通过程中为药品提供保护，还要考虑到药品在使用过程中的安全性、有效性和便利性。应该根据药品的用药特点设计药品包装，消除各种会对患者用药的安全性和有效性产生不利影响的因素。
参考文献
【关键词】沟通;桥梁;消费者;包装设计
【Abstract】Nowadays,as the competition of commodities market become keener and keener, the homogenization tends to be aggravated,we need to find a way to allow similar goods appear in front of consumers in form of differentiation. Undoubtfully,the unique packaging design makes commodity be with special visual perception to conquer the consumers and allow them to proceed effective emotional communication with enterprise through it, to build a communication bridge between enterprise and consumer with the most beautiful packaging design.
【Key Words】communication,bridge,consumer ,packaging design
随着我国市场经济的不断发展和深入,对外贸易更加开放。在企业竞争愈来愈激烈而商品质量同质化日趋严重的情况下,企业需要考强有力的品牌形象和视觉设计来吸引和打动消费者。包装设计是企业CIS系统的重要组成部分,它既是企业的文化和形象的载体也是企业与消费者之间情感沟通的桥梁。包装设计通过文字、色彩、图形、材料、造型等元素巧妙的设计整合,能够在最短的时间内引起消费者的注意,使之直接的与消费者沟通,使消费者产生兴趣,最后产生购买的欲望。因此,包装设计的水平和质量直接关系到商品在市场竞争中的成效,也是现代商品生产和营销策略中重要的环节之一。
一、包装设计概述
(一)包装设计的定义:中国的包装通用的术语是“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称”。包装物和被包装物之间存在一定的和谐型和统一性,既有实用性又有审美性。现代社会的包装设计被赋予了更多的内涵,它既是企业的商品形象的一种象征,也是企业用来与消费者沟通并达成促销商品的目的的最佳手段之一。
(二)包装设计的功能:从古到今,纵观自然界,植物的果壳对果皮对果肉的保护、花萼对花瓣的保护、动物的巢居对生命的保护等都在为我们进行着精彩的包装演示。自然的启示让人们开始了自我保护的“包装”,随着生活水平和科学技术的不断提高,包装的功能也从原来的保护功能延伸到了销售功能。在现实生活中,大多数人对美的诱惑会抱有积极的态度,包装的购买诱导作用和促销作用使商家不惜成本去进行包装设计。因此,包装设计不仅要具有保护、美化、传递、方便使用等功能,还应在形象、个性、文化、服务、环保等功能上升华。包装设计时商品价值的直接反应,是征服消费者的一种手段。
(三)包装设计的分类:包装设计作为与消费者沟通的桥梁,就需要根据消费者的生活习惯和消费观念以及心理活动而进行,才能达到最好的效果。我们根据不同商品的属性、功能、以及结构和消费者的反映几方面出发对包装进行简单分类:(1)按商品包装的形式可分为包装盒、包装箱、包装瓶、包装罐、包装听或者是外包装、中包装、单个包装等形式。(2)按包装的内容可以分为食品包装、化妆品包装、药品包装、玩具包装等。不同内容的产品需要的保护和与消费者沟通的方式是不同。(3)按包装材料可分为纸包装、木质包装、玻璃包装、金属包装、陶瓷包装、塑料包装、布包装等等。这需要根据产品的性质来选择包装所使用的材料,例如液体类的产品就不可以使用纸质包装盒金属材料类包装。(4)按包装的技术可分为真空包装、冷冻包装等等。例如茶叶我们一般选择真空包装来、肉类食品就需要选择冷冻包装来保证产品的形态和质量的完好无损。(5)按包装结构可分为封闭式包装、开窗式包装、购物袋式包装等等。(6)按商品销售形式可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等等。
二、包装设计中图形、文字及色彩的设计和运用
视觉感知在消费者购买心理活动过程中占据着极其重要的位置。从心里学的角度来分析,人们对外来事物信息的接受和识别可以分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映的是事物的属性,而知觉反映出来的是事物的整体,感觉是知觉的基础,知觉是感觉的深入。所以,感觉是人们最基本最简单的心理现象,人的五官感觉中,视觉占87%。那么产品的包装设计需要引起消费者的注意,就需要从视觉上来征服他们。包装设计的视觉冲击力主要表现在文字、图形、色彩三个方面。
(一)文字:包装设计中,文字的功能主要在于准确的传达商品信息,即是商品的自我告白。在现代包装设计中,文字已经不仅仅作为传达信息之用,已经成为表现企业或商品文化及价值内涵的一种特殊图形,因此就越来越具有视觉冲击力。包装设计中的文字可分为(1)品牌形象文字,包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。代表产品形象,是产品包装设计中主要的文字,需要精心设计,赋予其鲜明的个性、丰富的内涵和强有力的视觉表现力,与消费者最直接的沟通,使消费者产生好感并留有深刻印象。(2)广告宣传文字,包括促销口号、广告语等。(3)功能说明文字,是商品的功能与使用说明,通过文字准确详细的说明产品的用途、用法、保养方面、注意事项等信息。在包装设计中,文字设计需要遵守基本原则:(1)字体设计应有良好的识别性、易读性。(2)字体的设计风格要与商品的物质特征及文化特征相吻合。(3)字体设计应考察传达对象的特征。(4)字体设计应满足产品包装的外观造型、材料、工艺手段等方面的要求,以求得统一的整体效果。
(二)图形:图形作为视觉语言之一,在包装设计中,图形的表现是不可缺少的,也是非常重要的,图形作为信息的重要载体,能够直接的唤起消费者对商品的兴趣,同时恰当的运用还能够使商品在种类繁多的同类商品中脱颖而出,刺激消费者,达到促进销售的目的。包装设计中的图形隐含的形象比较单纯,更容易记忆,更直接,具有无国界性。既能暗示包装内容的品质又能传达包装蕴含的商品的精神因素,才是成功的图形设计。因此,从某个角度来讲,图形设计主导者包装设计的成败。包装设计中的图形元素包括:(1)商标、企业标志、质量认证标志及其他类型符号标识;(2)装饰、抽象、具象写实的图形;(3)商品象征物(4)条形码。通过包装设计中的图形,消费者可以直接的读出包装的内容,达到最好、最直接、最快速的沟通效果。
(三)色彩:色彩作为一种设计语言,在包装设计中最具有视觉冲击力,是商品包装设计重要的设计元素,是宣传企业和商品形象重要的视觉元素。我们身处一个色彩斑斓的世界,人类的心灵中具有直觉的感性和理智的理性两种活动。透过只觉得感性我们去感受事物的内涵,在理智中,将这份内涵转化为记忆或知识,然后转化为意志,最后付诸于行动。心理学研究表明,人的视觉感官在观察事物的最初20秒内,色彩感觉占80%,形体感觉占20%。包装设计中的色彩设计,就是运用色彩学,根据市场、商品和消费者的需求,进行色彩规划,通过色彩传达准确的商品信息,吸引消费者的注意,使消费者通过鲜明的色彩进行联想,引起情感活动,增强商品在消费者心目中的印象,从而激起购买欲望,进而产生购买的行为。在色彩设计中,要注意以下特性:(1)整体性,包装设计是融合形象、文字、商标、色彩、技法、构成等多种因素的综合性设计体系。(2)功能性,包装设计通过有效的运用色彩,赋予包装一定的诱人魅力和灵性,唤起消费者的购买欲望,从而对商品销售产生积极的影响。(3)情感性,首先是人类视知觉的自然反应;其次是由于性别、年龄、性格等因素的差异而造成的色彩心理反应。(4)象征性,象征性是一种观念性用色,用于表现商品某种精神属性或意念。(5)审美性,要求设计者具有敏锐的洞察力、广泛的艺术爱好和良好的文化素养,善于应用色调、构图等艺术因素提高产品的艺术品位。(6)差异性,要注意商品目标对象的年龄差异、性别差异、文化和地域差异。
三、包装设计的原则
(一)目标消费者的欲望和需求:进行包装设计前,设计者首先要搞清楚目标消费对象对于商品的真实需求。例如礼品包装设计,消费者更关心的是够不够档次,大小或者价值都是第二要考虑的因素。
(二)满足消费者需求的成本:如果设计的是快速消费商品,那么消费者不会在此类商品的包装上花太多成本。包装是用来体现产品价值,因此在做包装设计前必须明白目标消费者对于商品所愿意承担的包装需求成本。
(三)实现消费者需求的便利性:产品本身及包装的自重、打开容易程度、携带便利性等等,都会影响消费者的购买行为。例如以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀,而现在多数此类包装都有个小口,轻轻一扯便可以打开消费,这即是注意到了消费需求的便利性原则。
(四)实现消费者需求所需的沟通:如今商品同质化日趋严重的今天,商品包装上简单的文字或图案已不能够打动消费者,成功的包装设计,要能够通过图形、文字及色彩各元素的综合运用,与消费者进行直接的情感交流,来打动消费者对商品产生特殊的情感,进而产生购买欲望,最后产生购买行为。
四、结语
如今,商品消费已经成为了人们的主要生活方式。商品的包装设计不仅要符合商品物理功能的需要,还要满足消费者的心理和情感需求。设计者需要把包装设计当作企业与消费者情感沟通的桥梁,以满足消费者的需求为导向,通过各种功能的实现帮助企业在日益激烈的市场竞争中把握优势,抢占市场的制高点。
参考文献
[1] 王安霞 编著 《产品包装设计》 东南大学出版社 2009年第1版
[2] 黄江鸣 刘佳 李林森 农琳琳著 《包装设计教程》 广西美术出版社 2008年第1版
[3] 蒂莫西・萨马拉 齐际 何清新译 《完成设计》 广西美术出版社 2009年第1版
关键词：传统图案；设计；应用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0058-01
一、传统图案都有哪些
1.朴素纯真的原始社会时期图案，原始社会时期以彩陶纹样为代表，主要装饰在彩陶、黑陶和印纹陶上。其次是植物和动物纹样，人物纹样较为少见。装饰的素材来源于劳动人民的日常生活，图形简洁有力，讲究对称，富有动感。
2.商周时期图案，主要以青铜纹样为代表。这一时期的纹饰造型夸张、凝练，显得沉重、神秘、威严、凶猛。构成多严谨对称，图案镂刻精密，作风神秘森严，反映出当时奴隶制的严厉气氛。
3.春秋战国时期图案，以青铜器、漆器为代表，其他还有玉器、织绣纹样。人物纹样在古漆器中虽不多见，但十分精彩，多是当时社会风尚和神话传说中的人物。反应了浓厚的生活气息和令人难忘的意境，具有很高的艺术价值。
4.秦汉时期图案：以画像砖、画像石、瓦当为代表，其他有漆器、铜镜、织绣等。风格天真烂漫，质朴无邪，带有外来文化的影响。文字瓦当装饰和美化建筑物是通过生动美妙的文字来实现的。
5.六朝时期图案：以佛像、飞天、莲花、忍冬花为主，后发展为缠枝。代表作有甘肃敦煌千佛洞、山西大同云岗石窟、河南洛阳龙门石窟等。
6.隋唐时期图案：上承南北朝的传统，下开唐风，其装饰图案造型丰满、线条柔和、形神兼备。代表有，卷草纹、缠枝花、团花、宝相花。
7.宋元时期图案：以简洁、典雅、秀美的纹饰为主虽不如唐代的雄伟壮丽，但洗练精纯又非唐代能及。莲花纹是这一时期的主要素材。
8.明清时期图案：以吉祥、喜庆类图案为主。青花瓷在明代的制作更为精美，普遍认为，宣德年间不论是选料还是图案绘制都达到了高峰。
9.其他：在我们设计界有一些常被人们用到的传统图案如：龙、圆形古钱形状、云纹、印章、凤凰图、窗花等等。在众多图案中被传承下来的图案，都是经典的、简洁的。
二、传统图案在设计中的应用
传统图案主要在如下几个设计领域运动比较广泛。
1.标志设计：标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。标志属于现代设计的范畴。具有很强的时代感，有些甚至超前，但这种超前并不是说丧失、放弃传统，保留传统反而会更加促进这种超前，使设计更具有时代感，更被人们所接受和喜爱。
运用传统图案比较成功的案例有很多，具有代表性的标志如2008北京奥运会的标志。申办奥运会时所设计的申办会徽，和正式的奥运会徽，无一不充分展示了中国的特色，得到全世界的一致认可。奥运会徽由奥运的五环色为基本色，形状像中国传统民间工艺品的图案――“中国结”，又像一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。
2.包装设计：图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。与传统图案相结合，进行包装设计的创作，在感染力和中国人的接受能力上，往往事半功倍。
利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品的包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。比如白酒的包装，“玉径龙溪”酒包装袋，以汉代四神中青龙的图案为背景，结合文字上下的汉龙纹以及二方连续的龙纹边饰，恰到好处地揭示出该酒的文化内涵。药品包装，边饰以饕餮纹装饰，以传达中药的历史长久与良好的疗效。还有联通迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。
3.海报设计：海报就每张而言，其针对性很强。商业中的商品海报以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
海报中运用这些传统元素比一般的海报更具优势。许多海报做出来人们得花时间去揣摩去猜他们表达的到底是什么意思。而它不需要，通俗易懂的传统图案让人一看就明白。它生动形象的给人们展示古代人民的生活场景。因此传统图案在海报中的运用也能得到充分的发挥。
