时间：2023-06-06 09:30:04
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇市场分析，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
[关键词]市场分析；预测；方法
中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）09-0082-01
随着移动互联网技术的发展，人们越来越习惯于网络购物。在网上购物或刷微博时，常常会看到“猜你喜欢”“可能感兴趣的商品”等广告栏目。而这些内容都是市场分析与预测的成果，是面向大数据视野得到市场分析的结果。掌握这种市场分析方法，能帮助企业更好地了解消费者的需求，进而更好地开展营销活动。
1 企业预测市场的框架设计
1.1 预测市场的创建和试运行
在企业将预测市场应用到相关决策问题之前，首先应该建立一个预测市场，并进行试运营，从而减少因为操作问题导致相关决策失误和预测事件。
1.2 具体问题的识别
当企业出现状况时，公司决策者需要分析企业面临的问题，并将这些问题转化为可解决的决策问题。这时决策者应该判断这些问题是需要群体决策还是个体决策。
1.3 判断当前环境中预测市场能否作为决策工具
如果决策者认为该问题需要应用群体决策时，就需要判断该决策问题是否适合应用预测市场。当决策者需要通过群体决策进行决策时，是选择德尔菲法、名义群体法还是预测市场，如选择预测市场就需要考虑上述关于决策属性的适用性。
1.4 预测市场的设计
假设该决策问题适用预测市场，则对该市场进行设计。
1.4.1 设计1个事件合约。这个合约既方便交易人员在市场中进行交易又能帮助决策。不同的决策问题对合约的要求是不同的（如销售量预测将与未来某产品的销量关系紧密，对某项目预测则与项目完成进度联系紧密），具体的合约要和最终的决策问题相关联，从而保证更好地为决策服务。
1.4.2 考虑哪些人员参与以及人员规模。当然，越多的交易人员和与事件相关的人员参与，那么市场的预测将越准确。这就需要将与该事件相关的人尽可能多地吸引到该事件的预测中。例如，当需要对某产品销售量进行预测时，不仅需要销售人员参与该市场预测，还需要客服人员、会计人员以及潜在客户等参与。
1.4.3 建立激励机制。企业内部的预测市场和公共预测市场不同，是否参与公共预测市场是一个自我选择过程；而是否参与企业内部的预测市场是一个被动选择过程。所以预测市场制定激励机制有利于调动参与者的积极性。有的企业不仅对参与者进行物质激励，还进行精神激励。例如：Google在预测市场中每季度用于奖励的预算达到1万美元，每一个活跃交易者奖金约25～100美元，还定制T恤衫，将表现好的交易者名单公布出来，而长期不操作的交易者名单也会被公布出来。众多研究表明，荣誉是促进员工积极参与预测市场的重要因素，财务成本也是需要考虑的重要因素。因为，预测市场需要进行市场设计以及提供一些物质激励和接收一个群体进入市场进行交易，所有这些都需要考虑财务成本。将这些因素考虑进去，有的虽然能达到很好的决策效果，但成本很高，那么预测市场的可用性将大打折扣。
1.4.4 将预测结果整合后应用到企业决策中。最后阶段是将预测市场的预测结果整合后应用到企业决策中。这一阶段需要将预测市场预测结果进行聚合、分析和转化，成为决策者能够理解和吸收的决策支持文件，这样才能帮助企业决策者更好地进行决策。预测结果不能直接应用到决策中有2个方面原因：一是企业决策环境在不断变化；二是预测市场存在一些缺陷，如预测市场存在市场操纵等问题，导致预测结果不准确。
2 时间序列分析方法及其在市场预测中的应用
随着对于时间序列研究的深入化，对于时间序列的研究方法也得到改善，利用其预测得到的结果也越来越符合实际情况，时间序列的研究对于预测也越来越成熟，为其在市场预测的应用也打下了坚实的基础，提供了可能性。其中有些成熟可靠的分析模型。
2.1 基于移动平均法的乘法因素分解模型
在市场预测过程中，季节增长波动是一个很大的影响因素，其对于预测工作会产生较大的干扰，使预测结果产生较大的误差。为了减少季节增长波动对于预测工作的影响，人们提出了乘法因素分解模型。将过去一段时间的数据进行分析，得到一段时间内数据的平均值，再在此基础上，⒖计骄数据来进行未来的预测工作。根据过去一段时间（一般是12个月）内的数据，将每个月的数据在一年总数据所占的比例作为每个月的权重，其可看作每个月对于一年的影响大小，根据原预测方程先对未来进行一项粗略的预测工作，在对于得到的每个月的数据考虑到过去每个月的权重，即可得到最终的预测结果。通过这一解决方案能够成功的消除季节增长波动对于原预测工作的影响，将季节增长波动这一影响因素造成的误差降到最低。
2.2 季节哑变量回归模型
由于在一年的销售过程中按季进行分析时，可以按照12个月来分析，通过前H个月的数据来进行回归分析。通常情况下，如果得到回归方程达到模型本身的参数都小于0.05的要求，即可认为其达到显著的准确水平，由于可得到方程系数的线形关系显著，该回归方程就可认为能够用于预测。当时能够用于预测的回归方程不一定会在长期预测过程中一定满足与实际情况相符的条件。为保证其在长期预测中的准确度到达要求，及时对于回归方程进行修正改造是必须的。虽然其在长期预测过程中会有误差的情况发生，但是由于其特殊的优势，其在预测工作中也有自己的高效性，能够在方便的预测工作中得到价值度高的成果。
2.3 ARIMA模型
ARIMA（p，d，q）（P，D，Q）模型又称为求和自回归移动平均模型。具体过程是，首先确定数据是否是模型所适合的类型：根据数据的ACF函数图像，确定其是否满足AR模型。然后确定数据满足的AR型：根据IAC准则来确定数据满足的AR型的最优阶。在进行模型构建之前，先进行初步的模型估计，最后依照实际数据来进行对模型的修改来获得最优的模型。
3 结束语
在大数据时代，企业要选择适当的市场分析方法，以便使自身的数据处理能力得到提高，从而通过获取的高质量的数据信息来提高自身竞争力，进而更好地适应社会发展的要求。因此，希望本文对大数据视野下的市场分析方法展开的研究，可以为相关工作的开展带来启示。
参考文献
随着国际金融危机触底、中国经济的持续增长，作为既具使用性、装饰性和欣赏性，更具投资收藏性的陶瓷艺术品，在2010年将驶入新的发展快车道，并呈现出以下一些市场特征。
一、市场人气汇聚。随着经济形势的逐步回暖，2009年瓷器等收藏品也是暖风频吹，成交形势喜人。无论是春拍还是秋拍，中国嘉德、北京保利、北京翰诲、等拍卖会现场，均是人头攒动、火爆异常，伴随世界金融危机触底、中国经济平稳增长，预计2010年中国艺术陶瓷市场人气将进一步聚集，价格稳步盘升，预计价格增幅在15％至30％。
二、市场两极分化，强者恒强。2009年，那些处于艺术陶瓷余字塔顶层的国家级大师，资深美术教授，由于市场动作多年，个人品牌影响力大、艺术风格独特、在学术界或艺术界有较高地位，市场认叮度高，作品供不应求；而那些尚未建立个人品牌、尚未形成个人艺术风格、在学术界或艺术界还没有一定地位，还没得到市场认可的低端陶瓷艺术家，在2009年可谓门可罗雀、寒冬难耐。2010年，随着收藏家的进一步理性，艺术市场这种强者恒强的马太效应现象将进一步扩大。
三、艺术品经营机构作用突显。在经历了不平凡的2008和2009年后，那些靠个人单打独斗、独闯天下的艺术家受到了“市场重创”。他们发现以前自己办个展、自己做广告、自己走穴、自己炒作自己的方法不灵光了。2010年这种趋扑将越演越烈。艺术品经营机构通过推广新人，不仅获得了高额的市场收益，也赚到了吆喝，积累了企业品牌：而那些名不见经传，但有艺术风格、 艺术创新的艺术家也将竹靠艺术品经营机构异军突起。
四、中青年艺术家受到追捧。虽说相比其他艺术品类而言，当代艺术陶瓷仍然是“价值洼地”，却是投资理财首选工具之一。毕竞一些国家级大师的作品价格已跃上了10万元，有的突破百万元大关。而这些大师的作品对一些投资收藏者，特e是刚入行的陶瓷爱好者来说是遥个可及的梦。因此，一些收藏爱好者纷纷将目光瞄准了中青年艺术家。这些中青年大多数已经通过全国性的展览利其他艺术活动而崭露头角，一般都接受了美术院校的正规训练，既熟悉传统也了解现代，艺术陶瓷逐渐成为他们的志向、姿态、生活方式与立身之本。
这些有实力、有潜质、有个性、作品价位下太高的中青年，特e是“珠山八友”后人、传人，以及国家级人师或资深教授的后人或传人，将受到更多藏家的关注和追捧。
五、画家“画瓷”更受关注，虽然中国人千百年来与陶瓷夕相处，精美瓷器作为艺术陈设品却一直为历代宵窑所垄断，近代以来，画家画瓷才丌始在民间流行。
进入21世纪以来，由于瓷器如玉的光泽和温润之色，较之纸上的笔墨更加生动鲜活，再加之火中幻化出淼男卤浠、肌理与质感，别具天然之美，得到了画家们的喜爱。一些知名画家、书画大师纷纷以各种形式展开了陶瓷绘画创作，但以前收藏界普遍认为画家画瓷是不务正业，没有收藏价值，导致画家的瓷画作品一直不被藏家看c。近年来随着收藏价值和艺术理念的回归，收藏界认识到，现代陶瓷艺术与绘画完美结合，处两门古老的传统艺术古树开新花，艺术陶瓷成为贵比黄金的艺术珍品，画家瓷画作品逐步得到市场认可。
2010年，随着当代陶瓷收藏群体的不断扩大，那些有较大知名度、又具备较高陶瓷工艺美术语言和艺术修改的书画名家，将更加受到收藏家的关汴，随着陶瓷艺术品市场的回暖，预计2010年，将有更多金融资本试水陶瓷艺术品投资，艺术陶瓷可在银行抵押、贷款、融资的时代将离我们渐行渐近。(吴爱华)
1医院集中招标
2001年医疗体制实施改革，公费医疗已经进入实质性运作阶段，国家为了规范医院采购环节推出了招标举措，这对于医院降低成本，选择有实力、有信誉厂家的优质产品起到了一定作用。但同时国家的有关部门在招标问题上还没有协调一致，不同部门有各自的方案、文件、做法，导致在招标过程中各地的运作方式五花八门。小到县，大到省、市，有的甚至在同一个城市，各医院的招标方式千差万别。有直接招标的，有通过中介机构招标的，也有国家政府指定部门招标的。总之，招标引发了对医药市场原有体制的冲击。
2市场的集中度提高
2006年许多大的、资金雄厚的企业利润和销售额都有大幅度提高，同时企业间的购并重组增多，力度加强。购并体现在两个方面：一方面是医药生产企业之间的购并，这同医药招标有一定的关系。在同等价格的前提下，医院肯定倾向于选择大的医药企业，这就迫使一些实力弱的企业向大型企业靠拢。另一方面是医药生产企业向流通领域的延伸，也就是说2006年医药行业的重组已经由生产领域跨到了商业领域，包括医药生产企业对医药批发企业的兼并和对零售终端(药店)的直控。有实力的医药生产企业已经意识到，要想持续地发展，就必须走技工贸一体化道路，以求获得稳定的市场资源。利用商业子公司的形式易规范、好运作、节约资金，同时子公司可以充分利用地缘优势，易在招标中胜出。以上这两方面的购并重组引发了医药生产企业在流通领域的激烈竞争。招标对批发企业的负面影响促使其向大的生产企业靠拢，以获得永久性的产品权。由于医药批发行业是国家授证经营，资源的稀缺性使生产企业争相并购批发企业。同时，入世的压力也迫使药企尽早占有销售网络资源，多数企业收购药店以获得零售终端的资源，一些企业更是把医院纳入他们的购并视野，如同仁堂兼并北京崇文区中医医院。医院之所以愿意被兼并是因为医疗机构运作也要市场化，医院将分化为赢利性医院和非赢利性医院，对于赢利性医院将按照市场的规则运作，兼并重组带来的是双赢的结果。总的说来，2006年大企业集团组建、技工贸一体化趋势明显增强。
3新药的开发速度放慢，普药的改良现象增多
这与国家政策引导有关，国家所公布的公费医疗报销目录，除了一类新药可以自然进入公费报销领域外，其他新药研制成功后必须经过2年多时间才可以考虑进入公疗。所以许多企业认为与其等几年时间，还不如将已进入公疗的普药改头换面，改进产品包装，更换新名称，提高价格，重新树立形象。这种局面亟需改善，希望国家能尽早解决新药的研发问题，从政策、环境上给予引导、支持、鼓励。
4药品的零售价格降价现象开始在流通领域凸现
2002年开始药品零售价格统一不变的局面被彻底打破，因为药店数量的剧增，竞争的压力促使药店采用价格战这种最原始的手段参与竞争。价格的多元化使得许多医药企业自己也搞不清本企业药品的零售价格到底有多少种，在这种环境下，窜货现象时有发生，竞争趋于恶性化。另外，我国以前有不少原料药出口欧美，但2001年受世界经济衰退，尤其是“9・11事件”影响，我国药品出口形势不容乐观，国际市场的风险极易转嫁到国内市场，这就使得国内市场的竞争更加激烈，原有的价格体系被一举打破。
5仓储式、快速批发等医药配送机构大面积崛起
关键词：双零铝箔 销售 SWOT
引言：
双零铝箔有其自己的技术标准，双零铝箔在铝箔品种中属于高档产品。在以毫米为计量单位时，小数点后面有两个零的铂，被人们称为双零铝箔。通常厚度为0.0063——0.0075毫米。双零铝箔用作包装材料有其巨大的优势，应用前景非常广阔。在供求关系的刺激下，很多吕企进入双零铝箔行业。但是，一些吕企在没有进行充分的市场调研和评估基础上的盲目进入，给企业和行业的发展埋下了巨大的隐患。笔者以swot分析法对我国的双零铝箔销售市场进行分析，旨在为行业的健康有序发展提供参考和借鉴。
1、市场供需形势
在上世纪八十年代前，铝箔主要是军用。八十年代后期，随着改革开放的进一步发展，铝箔产品慢慢向民用转移。在本世纪初期。特别是在卷烟用铂、空调用铂等市场的刺激下， 我国民用铂进入高速发展的时期。
从上图可以得知，双零铝箔的需求量正在快速提升。到2010年，中国双零铝箔的消费量达到了190KT，占全国铝箔消费比例的41.3%，中国市场目前已经成为世界第二大双零铝箔消费国，市场前景十分看好。
我们仍应该看到，目前，中国铝箔的需求量在总体铝材中的占比不到7%，与发达国家铝箔需求量占铝材行业9%的占比还有很大一段距离，人均消费量只有发达国家的1/15。整个铝箔的消费水平整体比较偏低，铝箔市场蕴含了无限的商机，也为双零铝箔市场的健康快速发展提供了无限的可能。如图2
在我国的铝箔销售市场中，软包装铂是双零铝箔的最大用户。近些年，食品安全形势越来越严峻，人们对食品安全也越来越重视，将双零铝箔应用于食品行业成为中国食品包装的主流。据不完全统计，全球将软包装铂应用于食品行业，每年产值超过2000亿。近些年中国软包装市场的发展也很快，每年增幅超过10%，食品行业对软包装箔的巨大需求，为双零铝箔的快速发展提供了良好的契机。
其次，铝塑复合包装市场的快速发展，为我国双零铝箔行业的再次腾飞提供了更大的动力。铝塑复合包装制成的复合软管，在牙膏、药膏领域应用前景非常广阔。在国外，牙膏用复合软管包装比例达到90%以上，而我国的使用比例不到5%。造成此种原因的结果主要是，我国复合软管的产能有限，一些生产牙膏的企业没有配套的灌装线，且复合软管的生产成本一直居高不下，限制了复合软管在行业的运用。如若解决好此种问题，对双零铝箔销售市场的发展将起到巨大的推动作用。
2、SWOT分析法分析我国铝箔销售市场
Swot分析法是销售市场分析中最常用的方法。只要指企业在进行市场竞争中，确定自身的竞争优势、劣势、机会和威胁，从而更好的利用企业的优势资源，为企业的市场竞争创造更加有力的条件。
2.1优势
（1）双零铝箔是极好的新型包装材料。在现有技术下，最薄可达到0.0045毫米，最大长度可达到2150毫米。具有包覆性能好、密闭性好的特点，能够满足绝大多数产品对包装的要求。
（2）耐氧化性能强。经过加工处理的铝箔会在表面自动形成一层氧化薄膜，抗氧化能力强。在很多场合适合永久性使用。
（3）综合性能好，成本低廉。铝箔的综合性能好，是一种万能的包装材料，在很多领域能够得到广泛的运用，成本低，产品附加值高。且铝资源在我国含量丰富，能够满足人们长期开采、使用的需求。
2.2劣势
（1）双零铝箔和另外两大包装材料，纸和塑料相比，耐撕裂度差，容易受酸碱腐蚀，在某些情况下，不能满足人们焊接的需求。
（2）从国内销售市场来看，大多数的铝箔供应商规模都较小，铝箔品种不全，很难满足市场对铝箔多元化的需求。
（3）质量问题突出。笔者经过市场走访调查发现，我国铝箔低端市场竞争激烈，铝企利润很低。而高端市场用铂却需要大量从国外进口，目前国内的生产质量很难满足高端市场的需求。
2.3机会
近些年，由于人们对食品安全的重视、饮料行业的快速发展等利好影响，双零铝箔的需求量增长速度非常快。制铝企业成为近些年成长最快的企业。良好因素的导向，为双零铝箔的应用带来了美好的发展前景，据不完全统计，至2015年止，我国双零铝箔的需求量每年保持15.55%的增长速度。这一数据超过了很多发达国家，为我国双零铝箔行业的又快又好发展奠定了良好的市场基础。如图3所示。
2.4威胁
（1）烟草行业铝箔使用量日趋平稳。烟草行业经过过去十年的快速发展，产量日趋平稳。预计在未来十年，烟草行业对包装铝箔的需求量将保持现有基础不变，很难有更大规模的增长。
（2）铝箔替代品的威胁。民用铝箔包装是近些年才兴起的一项新技术。在市场竞争中，既受到来自传统包装材料，如塑料、包装纸的威胁，也来自更新科技，如真空镀铝产品的威胁。同时，因受铝企自身管理水平和技术水平的制约，大量从国外市场进口的铝产品，对国内现有市场也造成了一定程度影响。
3、结论
综上所述可以得知，现阶段，我国的双零铝销售市场机遇与挑战并存。商品经济的快速发展为我国的铝箔行业带来了很好的市场机遇；严酷的市场竞争也为铝箔销售市场带来了巨大挑战。文章通过分析近些年铝箔行业的相关数据，对我国双零铝的销售市场进行分析。希望为我国相关行业的健康发展有所参考和借鉴。
参考文献：
[1] 王瑞梓.国产双零铝箔生产的成功经验[J].轻合金加工技术.1999，（11）
[关键词]古籍家谱 拍卖市场 图书馆 竞拍
中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）25-0186-02
1.分析家谱拍卖市场的意义
古籍拍卖市场的价格走向，直接关系到图书馆古籍文献采访成绩，这主要是因为古籍的流通渠道发生了变化，“20世纪90年代以前，我国古籍流通的主要渠道是：古旧书店销售、个体所有者出售、藏书家捐赠。自从90年代初拍卖活动重新进入国内市场经济领域，古籍迅即成为拍品的主要大类，并且以很强的势头持续发展，在很短的时间内，取得了古籍主要流通渠道的地位。……这种现象较大幅度地增加了图书馆和个人选购古籍的经费支出，同时，古籍拍品成交价预测的难度也加大了。”①而相对一路走高的古籍拍卖，图书挂的文献拍卖经费近年来却一成不变，早已与市场脱节。
古籍价格持续走高是不争的事实，“一个可以预见的情况是，在中国经济发展和古籍拍卖领域走向成熟的过程中，上述价格翻番的现象会越来越多，因此，过云楼不是拐点，也不是爆点，而仅仅是古籍拍卖积累和经济快速发展，包括投资多元化等多方面因素共同催生的一个文化局面而已。”②相对于火热的古籍善本市场，而在犄角旮旯的家谱是一门冷门，并未出现价格大涨的情况。当然，随着家谱编修文化的盛行，图书馆之间的角逐将会日益激烈，今后的形势也同其它古籍善本一样，难免会遭受严峻挑战。
2.家谱拍卖分析研究思路和方法
关于古籍拍卖市场的分析论文廖若星辰，对于家谱拍卖市场的研究，更是一片空白，分析家谱拍卖市场显得尤为紧迫而重要。
本文不能做到涵盖整个家谱市场，因为拍卖公司数量较多，无法全部囊括，只能通过尝鼎一脔，窥一斑而知全豹的逻辑法则，通过选择有代表性拍卖公司的拍卖数据，来推知整个拍卖市场。
3.家谱拍卖市场分析
家谱拍卖市场的数据来自网络，包括孔夫子拍卖联盟、各拍卖公司网站主页等。
3.1 拍卖公司的地域分布
古籍拍卖是兼具文化与经济双重价值的活动，经济价值的实现与文化价值有直接的关系。因此，拍卖公司不仅要具备足够的经济实力，而且要有深厚的文化底蕴，同时其从事拍卖活动的地域也要兼具经济实力和文化氛围，实际上拍卖公司的分布恰好遵循了这一规律，主要集中在北上天等大城市。另外由于大城市的辐射作用，或本身就有着一定的拍卖历史和文化底蕴的城市，如济南、杭州、南京等城市也孕育了不少古籍拍卖公司。就拍卖公司的分布来说，北京当仁不让，拍卖公司最为集中有33家，不仅位居第一，而且占据了半壁江山。天津、上海、南京、济南各为6家，石家庄2家，杭州1家，广州1家，武汉1家，德州1家，福州1家。
3.2 古籍拍卖公司的性质
古籍拍卖公司的性质，可以分为两种，复合性和专业性。复合性拍卖公司拍品多样，古籍、字画、瓷器、钱币无所不包。专业性的古籍拍卖公司，主要以古籍善本、字画为主。当然这种划分也并非绝对，就复合性拍卖公司来说，核心业务不同而有很大区别，有的以古籍、字画为主附带瓷器、钱币，有的则正好相反。专业性拍卖公司近年来也有复合化趋势。无论拍卖公司性质如何，要抓住主要矛盾的主要方面，对于图书馆来说，那些以古籍为业务核心的复合性公司和专业性古籍拍卖公司，是重中之重。做这种分类工作，是为了拍卖工作做到有的放矢，把有限的精力和经费用在最值得的地方。
3.3 各拍卖公司家谱数量规模比较
各拍卖公司成立先后不一，上传数据的起始年份也不尽相同。下面各拍卖公司的家谱数量表，笔者在数据之后，加入数据起止年份，并列出年平均家谱数量。（通过在孔夫子网及各大拍卖公司网站，以家谱、族谱、宗谱、世谱、支谱、房谱、家乘、系谱等检索词获取的搜查结果为数据来源）（表1）
分析以上家谱数据表，可发现如下特点：
（1）家谱上拍数量少。26家公司共计上拍家谱641种。最多的中国书店也就8年85种，有些公司（南京正大、广东宝通）还未涉足家谱拍卖领域。
（2）家谱拍卖起步较晚、年份较短、连续性较差。只有中国书店、德宝、今古斋、上海国际商品等公司，家谱拍卖持续性较强、年限较长，但是与其成立的时间比，家谱拍卖起步仍是相对较晚。新近开始拍卖家谱的公司占很大比重，2010年之后上拍家谱的公司占到6成以上，甚至有6家公司“冒泡”一年次之后，就“销声匿迹”。
（3）家谱上拍年平均率不高，最高的山东宏声2012年上了30种，不过仅此一年。而其它能持续上拍家谱的公司，最多的是持续3年的山东金诺为13.7种，大部分公司的年平均数都在几种到十几种之间徘徊。
（4）各地公司拍卖频率各不相同，北京、上海、天津、南京的拍卖公司频率较频繁，其它地方的公司频率较低。
3.4 各拍卖公司家谱成交率分析
3.4.1成交率及其影响因素
成交率是反映拍卖热度的重要数据。成交率较高，说明拍卖较热；反之亦然。拍卖的热度主要有四个因素影响：拍品的收藏价值、拍品收集广度、公司口碑与拍品起拍价。这些因素影响大小不一，起决定性的因素是文献的收藏价值，珍贵而稀有的古籍，肯定引起拍卖公司门庭若市和竞拍激烈的角逐；拍品收集的广度和全面性，能得到各种收藏家和收藏单位的青睐；除此之外，公司长年来积累的名声和口碑，是吸引竞拍者慕名而来的重要砝码。最后，起拍价较低，也能吸引眼球。
3.4.2拍卖公司成交率一览表（表2）
如上所述，成交率是反映拍卖热度的重要数据。对以上成交率我们可以从以下2个方面来分析：
（1）成交率在50%以上的占到公司总数量的一半，亦即这些公司有一半的家谱都最终成交。
（2）就区域来说，北京的拍卖公司成交率都在50%以上，图书馆面临的竞争非常激烈，而加上囊中羞涩出不了高价，实在难以从中分到杯羹。事实证明，图书馆经常做捡漏的工作。而天津、南京、济南等地有一半以上的拍卖公司成交率低于50%，甚至成交率为0的也并非一家。
3.5 家谱拍卖市场整体情况
通过上面的分析，我们可以大致了解近几年古籍家谱拍卖市场的情况。首先，上拍的家谱就现存古籍家谱总量来说，绝对是冰山一角，仍然有增长的空间；其次，就成交率来看，毋庸讳言，家谱相对其它古籍来说确实是古籍拍卖的冷门，竞拍获取概率较其它文献高很多。再次，家谱拍卖在很多拍卖公司业务中占很小的比重，由于其溢价空间的有限性，大幅度快速增长的可能性较小。但是这并不有碍于越来越多的公司涉足该领域。
4.图书馆拍卖策略分析
通过上述整个家谱拍卖情况的了解，对图书馆竞拍工作机制做出如下建议：
首先，图书馆采访经费必须要紧密结合古籍拍卖市场的价格走势，建立经费市场联动调控机制。图书馆经费近年来一直是逆水行舟的状态，任你市场刮什么风，我稳坐钓鱼台，丝毫不变，这种情况只会导致因为经费掣肘而不敢出手，坐失许多获得珍贵古籍的机会，等同样的古籍拍品流转三五年，再次出现在卖场时，其价格飙升高度，只能让我们扼腕叹息。当然，我们不能要求无限地增加经费，毕竟经费有限，只是认为有必要根据市场走向合理增长。
其次，放宽眼界，多参与小地方、小公司的拍卖。笔者已经谈到拍品起拍价地域性差距及济南、南京等地公司成交率较低的情况，古籍家谱尤其如此。因此，不可过多死盯北京上海等大城市市场，尤其是所谓虚无缥缈的地理优势，要解决异地出差竞拍古籍工作中的困难，完善和优化异地竞拍工作机制，切勿因小失大，不可因出差费用等问题而失去低价拍进古籍的契机。
注释
(一) 北京传媒市场总体规模分析
据北京市工商局统计,2007年,全市共有传统媒体1449家,其中广播电台4家,电视台22家,杂志社、出版社1231 家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。广告经营单位达17596家,比2006年增长了14.3%。外商投资广告企业热情不减,增加到126家,比2006年增长23.5%。
北京市的广告经营额由1991年的5.51亿元增长到2008年的356.78亿元,增长了63.8倍,1992-2008年年均增速达到27.8%。对北京广告行业增长大致可分为三个阶段,1996年以前,广告行业处于高速增长阶段,年均增速超过60%;1997-2004年为快速增长阶段,年均增速达到19.2%,仍明显高于GDP增速;2004年以后的增速则明显下降,不过近三年由于奥运等刺激因素,相对于全国而言仍保持了较高的增速(1992-2008年全国广告经营额年均增速为24.8%)。
与此同时,同期名义GDP增长了16.5倍,1992-2008年GDP年均增速为18.3%。社会消费品零售总额则从1995年的950.4亿元上升到2008年的4589亿元,1996-2008年年均增速为12.9%(1996-2008年广告经营额、GDP年均增速分别为18.7%和16.1%),可见广告经营额增速高于GDP和社会消费品零售总额增速。
从广告经营额占GDP的比重来看,近二十年逐渐提高,2008年达到3.40%,远远高于其他城市(2008 年我国传媒产业总产值为4221 亿元,占GDP 的比重仅为1.38%,广告支出占GDP 的比重为0.62%,在全国各城市中,广告经营额占GDP比重第二和第三的上海、天津分别为2.29%、1.32%)。
从北京广告经营额在全国占比来看,2008年达到18.8%,为我国最大的广告媒体市场,且自2005年以来,其占比一直保持增长趋势(2008年居于第二位、第三位的上海和广州占比分别达到16.5%和13.2%)。
(二) 传媒业市场规模影响因素的实证分析
1.社会消费品零售总额
北京地区社会消费品零售总额从1995年的950.4亿元上升到2008年的4589亿元,1996-2008年年均增速为12.9%。据最新统计,尽管受到金融危机的不利影响,2009年1-10月,北京市社会消费品零售总额仍呈现15.1%的高速增长,且市场规模居全国城市之首,消费拉动经济增长的作用更加突出,对经济的贡献率超过50%。
2.GDP、人均GDP、居民数量、本地的产业结构状况
北京名义GDP从1991年的598.9亿元上升到2008年的10488亿元,1992-2008年年均增速达到18.3%,人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。据中国社科院2009年12月7日的《经济蓝皮书》显示,2009年北京人均GDP将超1万美元,意味着北京已经进入由中等发达城市向发达的国际化大都市迈进,经济总量预计增加10%左右则将突破11000亿元,若考虑到人民币升值等因素,GDP数值或将更高,这些都必将在相当大程度上促进精神文化产品和传媒产业的迅速发展,如果再考虑到北京市在全国传媒产业中的龙头地位和重要性,传媒产业将有更加迅猛的发展。
从年末常住人口来看,从1991年的1094万人上升到2008年的1695万人,1992-2008年年均增速为2.6%。
从产业结构来看,北京市第三产业占比一直保持强劲增长趋势,2006年首次超过70%,以同期发达国家数据作比较,美国为75%,法国、德国、日本等均在70%左右,我国平均水平是40%以上,可见北京第三产业占比已达到发达国家水平,其中文化创意产业和现代服务业已成为引擎。
3.恩格尔系数
从北京城镇居民恩格尔系数来看,从1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。据北京社会心理研究所2005年公布的一项“北京人消费调查结果”显示:在北京市民的消费支出结构中,排在食品支出之后的消费为教育、住房和医疗保健,这三方面约占总支出的46.3%,而家庭设备及服务、娱乐方面的支出仅为6.9%和5.9%。
恩格尔系数和人均可支配收入、在岗职工平均工资等指标有很紧密的关系。北京地区城镇居民人均可支配收入从1991年的2040.4亿元上升到2008年的24725亿元,增长了11.1倍,1992-2008年年均增速达到15.8%;城镇居民人均消费性支出从1991年的1860.2亿元上升到2008年的16460亿元,增长了7.8倍,年均增速达到13.7%;城镇单位在岗职工平均工资水平从1991年的2877元上升到2008年的56328亿元,增长了18.6倍,年均增速达到19.1%。
4.人均受教育程度
北京市的教育水平在全国处于领先位置,2008年末全市共有普通高等院校82所,全年招收本专科学生15.7万人,在校生57.6万人,毕业生14.9万人。全年研究生教育招生6.8万人,在学研究生19.6万人,毕业生5.6万人。人均受教育年限据第五次人口普查(2000年)为10.0年,2010年将达到12年。
5.总部经济规模
北京总部经济发展较快,吸引了众多跨国公司地区总部、研发中心和国内大企业集团总部聚集,总部经济规模居全国前列。据有关统计,北京聚集了包括中石化、中石油、国家电网等在内的大型中央企业集团160余家。在2008年的《财富》世界500强中,中国大陆入选的25家企业里,有21家企业的总部设在北京。从2007年数据看,中央单位资产总额占全市的83.4%。其中,全市金融业资产90%以上是中央资产;规模以上工业增加值中有72.8%是中央单位贡献的;对整个经济的贡献中央单位也占到37.7%。
6.国有经济比重
国有企业的广告投放比例一般高于民营企业,因此,当地国有经济比重较高的地区,其广告收入的比例也会高于其它地区。
据北京市国资委的《北京市国有经济“十一五”发展规划》,到2010年,全市国企资产总量预计达到10000亿元,所有者权益达到3000亿元,国有及国有控股企业主营业务收入达到6000亿元。据统计,2009年1-8月份,北京市国资委监管企业实现营业收入3317.8亿元,同比增长0.3%,是4月份以来首次实现同比正增长;实现利润140.9亿元,同比增长8.8%,结束了连续9个月的下降趋势。北京国有经济实力强劲,比重较高。
(三) 北京传媒业市场规模预测
需要注意的是之前的相关性和一元回归分析中所用的广告收入数据是实际的经营额数据,而此中我们需预测的传媒业市场规模指的是当地应该达到的广告市场规模,不是实际的广告市场规模。一般来说,当地的传媒企业实力越强,传媒业市场竞争越激烈、越成熟,预计广告收入和实际收入就越接近,反之,则差距越大。
分析思路如下:
(1)以社会消费品零售总额主要影响指标,在考虑全国各城市可比性和可预测性的前提下,结合其它因素综合考虑来判断预计广告收入占比情况,并通过与实际广告经营额数据等其他指标来不断修正。
(2)由于很难用一个数学模型来精确表示,在此仅采取一简要的模型来粗略估计,用以判断一个城市传媒业市场的大致情况,可以为传媒集团实施区域化战略提供一定的参考。
据最新统计,2009年1-11月份北京全市实现消费品零售总额4793.7亿元,同比增长15.2%,结合其他影响因子的变动特征,可以预计北京未来几年的广告收入规模仍将保持较快的增长。
二、北京传媒业分行业分析
在资料可获取的前提下,进一步对北京传媒业进行分行业分析,这里主要考虑报纸媒体、期刊媒体、广电媒体、网络媒体和移动媒体。
(一) 北京报业市场情况
1.北京报业情况
从报纸出版情况来看,北京地区报纸种类从1992年的164种上升到2008年的259种,整体呈上升趋势,2008年综合报33种,占比12.7%;专业报226种,占比87.3%。2008年平均期印数、总印数、总印张分别达到2175万份、35.7万份和111.0万印张,在全国占有很高比例。具体如下:
依据《中国新闻年鉴2008》,按照平均期印数进行排名,北京地区共有8份报纸进入前50名,发行量靠前的主要是日报,其中都市类报纸占主体。具体如表5:
2、北京报业广告情况
北京市是中国报业资源最为集中的地区,也是报业竞争异常激烈的地区,不仅有各大全国性的报业集团,还有很多市场化的报业企业在此竞争。
报业集团有三家,其中中央级的有光明日报报业集团和经济日报报业集团(二者均成立于1998年6月8日),地方的北京日报报业集团则成立于2000年3月28日。此外主要有人民日报社、新华社、北京青年报社等。
主要市场竞争者有《北京青年报》、《京华时报》、《新京报》、《精品购物指南》、《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》与《北京日报》等。还有很多全国性的报纸和行业性报纸。
从上表可以看出,2009年上半年北京市报纸广告排名前6位的分别是《北京青年报》、《京华时报》、《精品购物指南》、《北京晚报》、《京报》和《法制晚报》。广告收入分布相对均衡,排名第1位的《北京青年报的广告额60445.31万元,第6位《法制晚报》的广告额为32472.47万元,第一位为第六位的1.86倍,可见竞争异常激烈。从获取的9月份和10月份的广告收入数据可以看出,《新京报》均在当月占据了排名第3位,发展强劲。
依据2009年6月的数据,对北京报纸广告行业结构进行考察,广告投放前五名的行业分别是房地产、机动车、教育、旅游餐饮休闲和家电,五大行业投放量占总额的41.8%,同比增长较快的行业包括招商招标、药品、医疗器械、媒体/出版、保健食品等。
3.主要上市公司情况(北青传媒01000.HK)
北青传媒股份有限公司由北京青年报社控股,是中国领先的以平面媒体为主的综合平面媒体公司之一。目前,其主要平面广告媒介为《北京青年报》,连同其附属公司,该集团其他核心业务还包括报章制作、印刷、印刷相关物料贸易以及大型活动的筹办等。公司于2004年12月22日在香港H股挂牌上市,成为中国内地首家在境外上市的主流媒体。
从上表可以看出,相对于上市之前,北青传媒由于种种原因,销售净利率水平大幅度下降,导致净利润水平出现很大程度减少,2005年净利润仅相当于2004年的7.95%,营业收入同样出现较大程度下滑,2005年同比减少22.13%。
不过从上市后来看,自2006年北青传媒的营业收入连续三年持续增长,2008年同比增长达到29.1%;净利润方面,北青传媒2008年达到3746.3万元,同比增速高达244.2%;每股盈利2008年达到0.20元,较上一年增加300%。
广告收入方面,上市后相对于上市前有所下降,不过2008年同比实现较大增长。从获取的2009年中期报表来看,据第三方数据显示,北京市平面媒体受金融危机影响,市场总量急剧缩水,北青传媒营业收入也有所下降,2009年上半年实现营业额3.77526亿元,同比下降29.35%,不过北京传媒的市场份额却实现增长,从2008年的北京主要都市报类市场份额第二已上升到2009年上半年市场份额第一名的位置。
(二) 北京期刊市场情况
1.北京期刊出版情况
从期刊出版情况来看,北京地区期刊种类从1992年的1594种上升到2008年的2898种,其中自然科学技术类1584种,占比达到53.4%。
其次是哲学、社会科学类887种,占比为30.6%;文化、教育类213种,占比为7.3%。2008年平均期印数、总印数、总印张分别达到5392万份、9.36亿册和55.39亿印张,在全国占比很高,接近1/3。
依据《中国新闻年鉴2008》,按照平均期印数进行排名,2007年全国平均期印数在50万以上的期刊共有30家,其中北京地区共有11家进入,集中在中央各机关主办的刊物,可以在一定程度上看出,北京地区期刊分布呈现不平衡性,产业结构仍需优化,主要体现在两个方面:一是刊群分布不平衡,北京各部委所属期刊和各大出版机构占据主导地位,再者市属期刊与中央部委期刊相比处于较大劣势。具体如下表:
2.北京期刊广告情况
对于主要期刊广告收入的情况,我们主要选取慧聪邓白氏研究机构2009年6月和2008年12月对外公布的数据作为参考。从2009年6月的统计数据可以看出,平面媒体广告总量杂志前10名高度集中在北京地区,以《时尚》和《瑞丽》为代表的时尚类杂志遥遥领先,其中时尚杂志与国际知名品牌合办的《时尚-伊人》、《时尚-芭莎》均取得优异的广告成绩。
再者广告总量前5强全部都是服饰美容等时尚类杂志,前10强中只有《财经》、《财富(中文版)》为非时尚类杂志(依2008年12月份排名,《三联生活周刊》进入第10名);结合其他时点的统计结果,排名变化不大,前10强广告量合计的市场份额, 2009年6月为31.42%,2008年12月为32.8%,变化也不大,可见期刊广告市场相对稳定,时尚类杂志占有绝对优势。
从不同杂志类型来看,在此我们重点考虑服饰美容类、财经类和时事新闻类。
(1) 服饰美容类杂志
从广告状况前10名来看,集中在北京地区,以《时尚》和《瑞丽》系列为主,加上一些国际知名品牌的中国版,如《服饰与美容》、《嘉人》、《悦己》等。广告状况前10强在两个统计时点变化不大,前8名媒体相同,只是排名出现变化;前10强广告市场份额合计2008年12月为87.33%,2009年6月为84.63%,总体变化不大,但市场集中度相当高,领先者有较大优势。
(2)财经类杂志
从2009年6月广告状况前10名来看,北京地区除了国际知名期刊中国版(《哈佛商业评论》《世界经理人》《商业周刊》《福布斯》)外,占有四家《财经》《中国企业家》《证券市场周刊》《商界》,此外《环球企业家》也拥有较高的广告收入。从两个统计时点来看,有8家均保持在前10强,变动较大的是《哈佛商业评论》和《福布斯》,前10强广告市场份额合计2008年12月为63.02%,2009年6月为62.83%,变动幅度较小。
(3)时事新闻类杂志
从2009年6月和2008年12月的排名来看,在前8名中,北京地区占有三席,分别为生活・读书・新知三联书店主办的《三联生活周刊》、中国新闻社主办的《中国新闻周刊》和新华社国际部主办的《环球》,且《三联生活周刊》排名首位,占比均超过27%,领先程度明显。前8强广告市场份额合计2008年12月为98.15%,2009年6月为99.98%,基本包含了该类别杂志的全部广告收入,而这其中,北京则占据了半壁江山。
(三) 北京广电媒体情况
1.北京广播电视发展重点特征和发展态势
(1)存在强势中央级广电媒体,占据较高的覆盖率
北京由于其独特的首都位置,拥有广电总局辖下的中国中央电视台、中国人民广播电台、中国国际广播电视台,具有举足轻重的位置,北京市属有北京电视台和北京广播电视台,目前有的上市公司主要是有线电视网络的龙头-歌华有线。
从中央级广播电视的覆盖率来看,近几年一直处于较高水平,相对稳定状态,据国家广电总局统计,2008年中央广播节目覆盖率、中央广播节目无线覆盖率、中央电视节目覆盖率、中央电视节目无线覆盖率分别达到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。
从北京市广播电视覆盖情况来看,除数字化率外,均具有很高的覆盖率。
(2)有线广播电视用户数量持续稳定增长,有线电视入户率处于领先水平
从有线广播电视用户数量和有线电视入户率来看,北京地区发展迅速,高于全国平均水平。有线广播电视用户数从2005年的282万户上升到2008年的383.13万户,2006-2008年年均增长10.76%(同期全国年均增速在9%左右);有线电视入户率从2005年的64.12%上升到2008年的81%,增加了16.88个百分点。同全国各省份相比,2008年北京有线电视入户率仅次于上海市,处于国内领先水平。
(3)广播电视收入情况
对北京地区广电收入我们分两部分考虑,一是广电总局直属,另一个是北京市属,从2008年业绩来看,总局直属总收入308.8亿元,占全国总收入的19.50%;北京市属总收入95.49亿元,占全国总收入的6.03%。
从广电收入增长情况来看,2006-2008年总局直属、北京市属总收入年均增速分别达到23.53%和25.51%,均超过全国同期年均增速(19.37%),增长迅速。
从广告收入来看,考虑北京市属广告收入,保持持续增长趋势,2008年同比增速达到21.36%,具体变动趋势如图5。
从各电视台的收入情况来看:
2008年北京电视台经济总收入27.69亿元,其中广告收入约25亿元,尽管受金融危机影响,但收入同比仍有所增长。2008年资产总额达到48.65亿元,北京地区收视占有率为40%。据国家广电总局统计,在2005年全国省级电视台广告收入排名中,北京电视台仅次于上海电视台,位居第2。
中央电视台收入一直遥遥领先,据2009年9月24日广电总局对外宣称,目前央视一年总收入高达230亿元,已进入全世界电视台前50位。从央视黄金资源广告招标额来看,2010年招标总额达到109.6645亿元,同比增速18.43%,逆势增长,持续保持快速上升趋势。央视由于具有国家级媒体的强势地位和品牌影响力及能够在全国各地落地的优势,其在我国的电视媒体市场上一直处于一家独大的地位。不过目前,央视一家独大的电视格局正在被逐步打破,其在各个方面的绝对额虽然呈上升趋势,但是其相对额却呈下降趋势。
(4)“制播分离”使得内容产业面临历史性发展机遇
目前北京地区制播分离试点单位主要有央视二套、五套、北京电视台等。中央人民广播电台等,北京人民广播电台也都在实行全台剥离,即把节目、编导、主持人剥离出去,成立一个专门的广播节目制作公司,剩下的就是整个的编委会或者审查委员会。
2.主要上市公司情况(歌华有线600037.SH)
北京歌华有线电视网络股份有限公司作为有线电视网络的行业龙头,由北京歌华文化发展集团、北京青年报业总公司、北京有线全天电视购物有限责任公司、北京广播发展总公司及北京出版社五家股东共同发起设立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立,注册资本19000 万元人民币,股本为19000 万股。
其主营业务是:广播电视网络的建设开发,经营管理和维护;广播电视节目收转、传送;广播电视网络信息服务;卫星广播电视节目广告的设计、制作等。
2006年-2008年,歌华有线的营业收入保持了一定的增长,2008年同比增长14.8%;净利润方面则有所下降,2008年为3.29亿元,同比下降10.4%;销售净利率呈现下降趋势,不过依然保持较高的销售净利率为24.18%。
2008 年公司有线注册用户同比增长39万户,达到383万户的规模,导致公司收看维护费稳定增长9%,收入增长亮点依然来自于政府信息化工程所带来的集团数据业务的发展,2008年这部分收入的增速达到26% 。2008年公司完成 70万户的数字电视转换,整体的有线数字电视用户达到190万户,由于机顶盒和网络投入的增加,公司毛利率同比下降8.86% ,达到31.35%,再加之公司对以前年度采购成本较高的机顶盒及智能卡计提了439万元的资产减值准备,导致公司净利润下降。
目前,歌华有线收到2009-2013年免征企业所得税的政策批文,获得广播电视视频点播业务许可证(甲种),控股北京北广传媒数字电视有限公司获得全国性付费电视集成运营牌照。高清互动与付费增值业务已成为公司未来重点发展的业务,有望带来ARPU值的提升。
(四) 北京网络媒体情况
据北京市经济和信息化委员会对外公布,截至2009年6月底,北京网民数量达到1037万人,占总人口的61.2%,比例高居全国内地之首。在网民中,不但高学历者居多,且20-29岁的青年人为主力,占41%,随着上网设备日趋多元化,47.7%的网民开始使用手机上网。北京作为中国政治文化中心,网民对网络新闻的关注度高出全国平均水平5.8%,但是网络游戏使用比全国平均水平低5.3%。
北京地区拥有丰富的互联网资源,大量指标均居全国首位。同样据上述调查报告显示,中国大陆地区IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址数北京占比高达24.3%;域名数3839778个,占比达到26.6%;网站数量340439个,占网站总数的11.1%。
北京地区拥有大量的网络媒体,并走在全国前列,除各种政府性网站外,四大门户就有三家(新浪、搜狐、网易)总部在北京;搜索类百度、Google中国、搜搜、有道等;新闻门户网站如新华网、北京青年报社下的北青网、人民网、央视网、中国新闻网、北京青年报社控股的千龙网等在用户覆盖率等方面均居前列;视频类如优酷、酷6等;社交类网站如开心网、人人网等等。基本上各类网络媒体的领先企业高度集中在北京。
(五)北京移动媒体情况分析
移动媒体的发展更多的以客户和市场为导向,以技术为驱动,以平台为基础,中国三大运营商(中国移动、中国联通、中国电信)总部均在北京,正基于此,北京凭借其强大的技术和平台优势,使得移动媒体获得快速发展。主要手机媒体类型情况:(1)手机报方面,北京市手机报发展起步较早,不过增长相对缓慢。第一家彩信手机报 (《中国妇女报・彩信版》)、第一家拥有独立域名的手机报(北科手机报)都率先出现在北京。如今,北京地区手机用户可以通过彩信或 WAP上网的方式,享受到新华社、《人民日报》、《中国日报》、《中国青年报》等媒体机构手机报的服务。目前北京手机报用户占全国手机报用户的6% 左右,低于广东、江苏、山东、浙江等地。(2)手机电视方面,北京地区发展强劲,竞争激烈。2004年,国内运营商开始积极推动手机电视的应用,并形成了中国广电、中国移动、中国联通三足鼎立的发展态势。广电系统方面,北京地区中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等均已获得手机电视开播许可证。中国移动以GPRS网络为基础推出“银色干线”业务,中国联通依靠其CDMA1X网络推出“视讯新干线”业务。(3)、移动互联网方面,目前应用尚仍处于发展初期,休闲娱乐成为手机网民对移动互联网内容的主要诉求,不过应用产品正在不断丰富,用户上网粘度快速提高,发展前景十分广阔。移动互联网的内容除了音乐、游戏等娱乐内容外,新闻、财经、服务等内容不断获得更大发展空间,无线广告市场的规模也随之扩大。
注释
家纺用面料
家纺用品又被称为居室的软装饰，随着生活水平的提高，人们对床上用品的要求越来越高，床品的功能已经从原来的耐用御寒功能扩展到装饰性、功能性。个性化、多样化的消费越来越明显，中高档消费群更注重产品的品牌、风格和服务，讲究产品图案、色彩和卧室的风格相一致。而中低档消费者更注重产品的性价比。
特别是家纺礼品的创新性，已远远走在了大市场家纺的前端。礼品家纺大体分为巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒等产品系列。而在礼品家纺中，更为常见的主要是件套类、被子类、毯类、垫子类及巾类等产品。今年有一批织造企业开始生产家纺用料，面料以特宽、绒类、后加工为特点。
导电布
通过对合成纤维的改性，即在聚合物内部添加抗静电剂，大部分是织人一定密度的导电纤维，使织物本身具有抗静电能力。产品主要用于防电磁辐射的职业服、地毯、窗帘、医院手术室的工作服、孕妇服以及防污防粘等民用纺织品。舒美绸导电布每米售价3.5元左右，销售十分顺畅。
PTT聚合物记忆布
由聚对苯二甲酸丙二醇酯(PTT)纤维制成的Corterra纤维被誉为“未来的弹性纤维”，具有固有的舒适性、柔软、蓬松、易染色、色彩明亮以及耐用等特性，主要应用于厚重或衬衫机织物以及针织内衣等。目前，记忆布具有良好的穿着性能，市场正在逐步拓宽。
箱包面料
相比于一些服装的面、里料，箱包面料受时间的限制较少，市场的订单可以一年四季不受影响，按往年规律来看，到了每年下半年，箱包布料就进入了一年中销售最旺的时候。市场表现比较活跃的有涤纶长丝牛津布，主要用做高档时尚的箱包布料，下游购买者日益增多。目前坯布市场价为4.9元／米左右。坯布经过染整、涂层工艺处理后。具有悬垂性强、风格新颖、防水性能好等优点，布面具有锦纶丝光泽感观效应。预测随着下游商家订单的增多，后市箱包面料的销售顺畅。
涂层面料
涂层面料无论用于服饰面料，还是产业用布，其市场销量日增，成为盛泽市场的一个“亮点”。涂层面料分为两大类：风格型和功能型。功能型产品通过各种相应涂浆赋予织物防紫外线、透气吸湿、阻燃等功能。风格型涂层是为面料加工准备的正面服装用料，如珠光、镜面、仿绒、皮膜等便装、时装的面料。
锦棉、锦涤类面料
近来，盛泽市场上锦棉绸、锦涤纺系列面料深受各地服装厂商的青睐，生产企业也纷纷把握有利商机，不断扩充产能。锦棉类产品不仅兼有锦纶和棉涤类产品的特点，而且在印染后处理后具有双色效果，产品在后处理工艺上的延伸使得其用途得到很大的扩展。目前，市场上较为热销的一款产品230T斜纹锦涤纺，该产品经线采用70D涤纶FDY丝，纬线采用锦纶FDY150D丝交织，采用1／2斜纹在带多臂机的喷水织机上织造而成。目前坯布价格大概在4元／米左右，而经过特殊后加工处理如环保染色、起皱处理之后，价格高达6.5元／米左右。
“涤锦棉”三合一
该面料以手感糯柔、垂感好、外观美、三色相映、风格新、经久耐穿、易洗涤等独特优势，赢得了众多制衣商的钟爱。
它以T／N168D+32S为原料(含量为46％涤、20％锦、34％棉)，规格130×70，织物采用先进的喷气织机织造而成，经过双喷和精湛染整工艺后，织物手感柔软，棉感性好，色泽靓丽，外观新颖，它不仅可制作时装、套装，亦可制羽绒服外套等。成装上身后，穿着舒适时髦，魅力诱人。
该品幅宽为57英寸，每米布约重250克，现市场成品价每米约16.00元左右，上市色泽以棕色、浅藏青、驼灰等最为走俏。
蜂巢塔丝隆
该面料经线采用70D锦纶丝，纬线采用160D锦纶空变丝；经纬密度为430*200根／10厘米，在喷水(带龙头)织机上交织而成，基本选用二重平纹组织，布面形成一种蜂巢状，坯布先经松弛精练、碱减量、染色，后经柔软、定型。以其风格粗犷、手感干爽、透气性好、纹理优雅、轻柔飘逸、穿着适意等长处赢得市场。
此成品布幅宽为148em，布约重135克／米2，现上市批发价10元，米以上，可制作休闲装与时装。
喷气棉绒缎
它是一种时尚化、潮流化、舒适化、轻薄化的秋冬季面料，最近在中国东方丝绸市场上市，吸引了众多商贾的关注。时下已由批量订货，市场销售畅旺。该面料采用50D大有光三角异形涤纶丝和32s棉纱以缎纹组织交织，在喷气织机上织造，坯布厉再经染色、印花、柔软定型等多种工艺步骤加工而成。产品给人的总体感觉是手感柔软、舒适，适宜贴身穿着。其产品主要制作睡衣。其布面幅宽1.58米，布面具有闪光效应，背面为丰满细腻的茸毛。目前，该面料在市场白坯价格约为6.80元／米，印花面料售价在10.40元／米左右，印花工艺主要采用“圆网印花”，印花图案丰富多彩，主要有20多个品种花型。
提花麂皮绒
它是国产面料中的一朵奇葩，亦是吴江纺织行业中新开发的高档面料，无论质地、手感、色泽、功能、风格等方面可与进口麂皮绒布料媲美，可谓是剑杆面料的佼佼者。据了解，该品经线采用海岛丝FDY105D，纬线采用涤纶150D/144F为原料，选用五枚组织与提花组织相结合，在剑杆织机上织造而成。织造工艺精湛，染整技术一流，让人耳目一新。其布面幅宽为150cm，每米克重约190克，现市场坯布批发价在10.00元，米左右。它不仅是制作时装裙、两用衫的时尚面料，而且又是汽车装饰、家居沙发的时兴面料。
涤锦灯芯绒
该布料经纬原料为150D*160D。该面料运用十分广泛，不仅是制作运动服，休闲服，防寒服、裤装、童装的极佳面料，运动服，休闲服，防寒服，箱包，鞋，衬衫，窗帘，床上用品，沙发，帐蓬，靠垫，女裙，浴帘。
此外，还能制作箱包，鞋，衬衫，窗帘，床上用品，沙发，帐篷，靠垫，女裙，浴帘等。
目前该面料几个常规品种，如11条、16条等产品的坯布价格在9.50-10.50元／米之间。
全棉灯芯绒
最常见品种以16s或21s、40s全棉纱为原料，一般有6条、8条、11条、16条、21条等十几种规格。坯布经染整软化处理后，手感更柔软细腻。织物重为250～350克，米，幅宽有47"或63"两种，现市场白坯批发价在6.00～11.00元之间。上市全棉灯芯绒色彩丰富，有格子、弹力与印花等品种，五彩缤纷，应有尽有。目前全棉灯芯绒销量将占该市场总销量20％左右，在秋冬童装制作中大量采用全棉灯芯绒。
熊市－疲软品种一览
全棉米通格
该面料经纬线都以全棉纱24／2+24X24／2+24为原料，经
纬密度为68X56，采用“异经异纬”提格组织在喷气织机上交织而成，织造和染整工艺精湛，成品后的面料超乎想象手感，在“米通格”这一面料上应用全棉纱发挥淋漓尽致，而且面料设计新颖，使织物既有全棉风格，又兼具格子外观，独具魅力，楚楚动人。面料既有高贵典雅之风格，又不失质朴自然之特色。是制作女士套装、男士休闲装、童装的时尚面料。其布面幅宽为63英寸，每米面料坯布批发价为8.00元／米左右，虽然布料价格偏高，但因其风格新、质量好、外观美，故依然好销。
从近期走势看，全棉“米通格”不仅销往国内大中城市，而且又有外销订单。
卡丹绒、弹力卡丹皇
该面料经纬线采用涤纶DTY300D为原料，选用斜纹组织在喷水织机上织造，先后经过打线、强捻、预缩、定型、染整等工艺加工而成。此种面料悬垂感强、挺括不皱、穿着适意、服用性佳等长处博得现代人的青睐。适宜于制作工装与职业装。以其风格新颖价格适中、色泽纯正且丰富、织纹细腻叉耐用等优势，迎合职业装的时尚消费。其布面幅宽为150cm，每米布约重230克，现上市每米成品价8.00元左右。成装上身，既舒适典雅，又美观大方。
其风格新、质量好、外观美，故依然好销。弹力卡丹皇采用涤纶复合丝(FDY68D+POY68D)；纬丝采用涤纶DTY150D+氨纶40D包覆丝为原料，选用2／3钭纹组织在喷水织机上织造，先后经过打线、强捻、预缩、定型、染整等工艺加工而成。此种面料有富有弹性、抗皱性好、穿着得体等长处，适宜于制作扮靓女性的裤装与裙装。其布面幅宽为150cm，每米布约重250克，现上市每米白坯成交价6.50元。
涤涤复合丝
近日，虽然涤，涤复合丝进行了部分限产，但是受涤丝大盘疲软下跌以及下游相关面料滞销的双重影响，盛泽、嘉兴两市涤，涤复合丝行情出现下跌态势，平均幅度大约在300-400元，吨范围，同时其产品销售也甚为不顺。价格方面，盛泽、嘉兴两市DT平牵+POY 50+50、68+50报价分别下跌到了10000元／吨、9800元／吨；(DT平牵+POY)100+50、100+75、100+100、100+125报价分别下跌到9300元／吨、9000元／吨、8700元／吨、8600元／吨，但实际成交价与报价还有落差。涤，涤复合丝价格之所以疲态下跌，原因一是目前涤纶产品大盘表现普遍不振，下游采购受阻；二是涤，涤复合丝产品的交织的水洗绒、装饰布料等销售不佳，对其需求萎缩，从而影响了产品价格；三是上游聚酯半光切片行情下跌，对涤／涤复合丝行情形成打压。预测后期涤，涤复合丝行情还有下调趋势。
阳离子丝
近日，在涤丝大盘疲软下跌的情况下，阳离子丝产品的销售很乏力，且价格也呈现下跌的态势，如目前FDY50D／24F、68D／24F、100D／48F阳离子丝的市场报价目前分别为12500、10500、9300元，吨，与前期价格比较有较大幅度下跌。另外，DTY、POY价格也有不同程度下跌。据有关人士介绍，阳离子丝缩量下跌的原因：一是上游原料价格下跌，像阳离子切片价格这段时间就下跌了300元／吨左右，目前市场上6月承兑短途送到买断成交价在7000元／吨左右，从成本上对阳离子丝价格形成了打压；二是下游纺织市场对阳离子丝的需求不足，导致阳离子丝的销售压力增大。在上缺支撑、下缺需求的影响之下，市场人士对阳离子丝的行情还有下跌趋势。
毛纱
近日，毛纱市场产品下游需求缓和，交易量难以持续放大，整体成交量没有放大趋势，市场价格走势呈平稳震荡的行情。从濮院市场品种走势看，全澳毛无结纱成交量平平，市场上报价在本周内变化不大，但是实际成交价仍有适度让价。混纺澳毛睛纱市场成交量比较理想，市场上价格走势较为坚挺。全腈纱在本周内成交量不大，价格走势勉强维持平稳。仿羊绒产品交易量可以，但是市场货源也增加许多，但是一款10.5支仿兔毛纱价格重心将有下行态势，目前价格在20500元／T，较上周相比有100元／T下滑。涤纶纱市场仍呈“量平价跌”态势。国毛精纺纱成交量普遍上升，其中，42支市场走货顺畅。兔羊毛纱市场交易呈小幅“量升价平”态势，产品主要制作防寒围巾、帽子等。其中，16支兔羊毛纱50:50颇为走畅。羊仔纱市场近来出货频繁，它主要用于羊毛女士套裙装。人造棉纱虽然掺用在羊毛衫中，但近来市场呈“量平价跌”行情。另据了解，最近，市场上的纯莫代尔纱60Nm／2、100％莫代尔较为走畅。最近，毛衫生产商有一种担心怕产品压库，因此下游针织横机用户采购毛纱原料呈谨慎态度。
纯棉纱
近期，国内各地纱线市场价格继续杀跌，行情低迷，市场成交日益冷清。纯棉纱需求的下降凸显出严峻的供求形势，也致使上游棉花价格持续下跌。因此，纯棉纱市场行情也将继续面临回落。人棉纱市场需要的是粘胶短纤价格稳定，那么人棉纱价格即使在需求不足的情况下，预计也不会喋喋不休。纯涤纱价格只能是随着涤纶短纤起伏，不过一段时间内，总的形势是处于下行通道之中。萧绍市场产品跌多涨少，纯涤纱行情再度下跌，21s市场报价为12100元／吨、32s报12400元／吨、45s报13500元／吨、50s报14200元／吨，55S报15500元／吨，小化纤16s报9900元／吨、21s报10000元／吨(带票)、32s报10400元／吨。另一主流市场盛泽市场买家观望心态浓厚，市场成交低迷，纯涤纱行情与萧绍市场几无二致，21s市场报价为12600元／吨、32s报12700元／吨、45s为13900元／吨、50s为14800元／吨、60s为15600元／吨。山东纯涤纱市场再度下挫，21s报12600元／吨、32s报13000元／吨、45s报13600元／吨、50s报14300元／吨，40s纯涤股纱报15900元／吨，32s涤棉80／20报15000元／吨，21s涤棉65／35报14900(带票)，45s涤棉65／35报16000元／吨，小化纤产21S报10000元／吨。
全球光伏市场概况
目前，由于太阳能应用的成本居高不下，其售价普遍不具竞争力，光伏产业的发展遭遇了重重阻力。不过，由于不同国家的太阳辐射量、国情和经济水平都不同，导致了光伏产业发展阶段不同，而太阳能入网电价也有很大的差异。
2008年，全球累计的太阳能装机发电能力是135亿千瓦。其中，新安装的发电能力为55亿千瓦。以德国、西班牙、希腊等为代表的欧洲市场在2008年得到了一定增长。德国政府出台的一系列安装光伏发电系统措施、西班牙政府对大规模光伏设备安装的部署、希腊的7亿瓦太阳能发电能力计划都将推动欧洲光伏产业的发展。此外，美国政府也通过了一系列优惠政策来促进光伏产业的发展。与此同时，由于对光伏产业进行补贴等优惠政策的提出，以及国内日益增长的能源需求和广大乡村地区缺乏电网的局面，中国市场将成为太阳能组件安装的最大市场之一。印度及其他一些快速成长的东南亚国家也开始更多地采用太阳能。
光伏产业中广泛应用的光伏材料
光伏材料指的是应用在太阳能发电组件上给光伏发电提供支持的化学材料，主要使用在太阳能发电设备的背板、前板、密封部位和防反射表面，本文所指的光伏材料包括玻璃、热聚合物和弹性塑料聚合物、密封剂以及防反射涂料。
太阳能发电设备背板指的是电池板背面的保护材料，对阳光起反射作用，具有较高的红外发射率，可以降低电池板的工作温度，有利于提高电池板的效率。
太阳能发电设备前板通常被用来确保光伏材料结构的稳定性，确保最大程度地将光传送到发电组件中。前板大多是透明且可以抵抗紫外线，同时可保护其他板组件以防受到结构破坏。
密封剂材料通常存在于太阳能电池表面与背板之间的薄板上，可以延长组件的使用寿命，确保组件使用的稳定性。在确保前板与后板的连接的同时，可以起到防水的作用。
防反射涂料指涂在玻璃表面从而达到减少反射目的的涂料。在光伏电池表面的涂料能够阻止电池的降解、退化，同时还能达到减少表面反射能力的作用。
光伏材料市场规模和未来趋势
随着太阳能作为一种新能源的逐渐应用，光伏材料的市场规模逐年增加，应用的范围日趋广泛。2006年，光伏材料的全球市场总价值为5.4亿美元。近年来，光伏行业补贴的不断增加以及政府的大力支持，致使太阳能模块制造项目的数量有所增加，这成为推动光伏材料市场的最主要因素。其次，随着材料技术的改进，光伏模块生产所消耗的成本不断降低，成为更容易被模块制造商所接受的新型原料。加之消费者对可再生能源较高的选择意愿，这都推动着光伏材料行业的发展，光伏材料的市场需求量呈稳定的增长。
根据Frost & Sullivan的研究，至2009年，光伏材料的全球市场总价值已达到13.4亿美元，2006年到2009年的年复合增长率达到了11.9%。在2009年整个光伏行业中，包括玻璃和含氟聚合物的光伏前板，其市场占总市场收入的31.6%；光伏背板市场，主要包括光电产品，如聚合物和特种玻璃产品，占整个市场收入的36.6%。普遍用于所有太阳能电池的以层压形式存在的密封剂，占市场总收入的26.3%，防反射涂料以及其他材料占据市场收入的5.5%。
庞大的市场需求量、不断提高的生产技术，促使光伏材料市场发展前景相当乐观。预计在2012年，光伏材料的市场总价值将达到32.5亿美元，年增长率将达到43.6%，为近几年内最高。但随着消费者需求的不断变化、终端用户市场需求波动以及市场对光伏组件效率的要求不断提高，将使光伏行业发展速度略微减缓，Frost & Sullivan预计在2016年，光伏材料市场的年增长率将下降到22.4%，总价值达107.6亿美元。
光伏材料竞争格局
光伏材料市场主要由欧洲和美国公司主导，同时一些日本和中国的企业也在不断地扩大其全球业务。印度、中国已成为光伏材料发展的新市场和新的制造国家。2009年，全球范围内存在着超过350家供应光伏材料的公司，其中包括了像AGE Solar、Bridgestone和Isovolate AG等跨国公司，也包括了许多的地区性公司。行业内的强强联合和兼并、收购等现象也层出不穷，如2006年NSG收购Pilkington公司，2010年3月，Solutia收购Etimex。
在整个光伏材料市场中，Isovolate AG、Coveme和Mitsui Chemical Fabro公司的收入在市场份额中排名前三位。其中Isovolate主要经营太阳能电池背板，其市场份额为10.4%，占总份额的十分之一；Coveme公司和Mitsui Chemical Fabro分别经营背板组件和密封剂，其市场份额均为8.9%。对于生产销售密封剂为主的STR Solar和制造背板组件的Madico公司，也以7.3%和7.0%的市场份额在光伏材料行业占据着重要的地位。这些在光伏材料行业的顶级公司拥有着遍及全球的分布，在几乎所有的地区都有销售、营销、技术和客户的支持。
市场建议
2002：严重供过于求的一年
当2002年即将成为历史的时候，回顾一下对我国通信建设有着十分重要影响的光纤光缆市场的状况，用竞争惨烈来形容，可能大多数人都会同意。因为在这一年，我国市场上的光纤光缆价格降到了历史的最低点，G652光纤的价格仅为140元/芯公里，有的光纤甚至跌到100元/芯公里以下。而光缆的价格，经常只略高于光纤的价格。我国大多数企业认为这样的市场价格远低于成本，企业亏损严重。
产生这样一种局面，业界人士普遍认为是市场严重的供过于求造成的。自2001年以来，世界光纤光缆生产能力迅速增加，而市场需求却严重萎缩。2002年，一向增长强劲的我国市场也受电信结构调整等多种因素的影响而需求下降。据我国最大的光纤光缆生产企业长飞估计，今年我国电信市场对光纤的需求量最多会达到900万芯公里，而生产能力则是需求的两倍，同时，光缆的生产能力则可能是需求的四倍。康宁光缆公司的一位副总裁对这一形势的评价是——“从来没有听说过，和任何国外市场都没有可比性。”
对于造成供求严重失衡的原因，有关专家认为，除了受世界性的需求下降的影响以外，第一，我国已经成为世界上唯一一个任何光纤光缆企业都可以进入的规模市场，是世界所有光纤光缆企业竞争的主要舞台。第二，我国光缆生产企业众多，总数超过170家，比除我国以外世界其他光缆生产企业的总和还要多。第三，受供需双方对形势判断的影响，使供需矛盾进一步强化了。通光光缆总经理张强认为，极度的供过于求，使需方减少库存，推迟定货，而生产的各个环节也都处于零库存状态，使这种供需矛盾在市场上被进一步夸大了。这与两年前光纤光缆供应紧张时各个环节都增加库存时的情形正好相反。
光纤光缆市场的恶性价格竞争，对我国光纤光缆产业已经产生了深远的影响。首先，尽管许多主流厂家认为，销售价格低于生产成本的情况并未影响到产品的质量，但是，从原材料供应商所反映的情况看，至少以次充好，偷梁换柱的情况在我国的光缆市场上是存在的。康宁公司的检测表明，市场上有大量号称使用康宁光纤的光缆并未使用康宁光纤，而光纤光缆油膏的顶级供应商优尼吉尔也在反映，有许多号称使用该公司油膏的产品实际上并未使用他们的油膏。这种情况潜在地将影响到我国光纤光缆产品的声誉。其次，今年，大多数主流光纤光缆企业都处于开工不足状态，绝大多数厂家声称亏损，光缆厂家普遍的市场策略是减少普通通信光缆的投入，而加大对市场价格相对较好的特种光缆，如用于电力市场的OPGW光缆、海底光缆等的开发和生产，长期这样发展无疑将对普通电信光缆产品的更新换代产生不利的影响。
公布平均成本能发挥多大作用？
激烈的市场竞争，使我国光纤光缆的市场价格不断走低，我国主要光纤光缆生产企业为改变这种局面，曾发出倡议，希望有关厂家能够理智对待市场份额，进行理性的正常的市场竞争，包括价格竞争。但这种倡议并未根本改变市场的状况。而且激烈的价格竞争的范围还有逐步扩大的趋势。为此，在我国政府的支持下，我国的有关行业协会调查了我国光纤光缆的平均生产成本，并在国家计委和国家经贸委的授权之下，由中国机械工业联合会公布了最新的光纤光缆的平均生产成本以期改变市场恶性价格竞争的格局。这一措施会产生怎样的作用呢？公布生产平均成本会在多大的程度上改变这一状况呢？
从记者采访了解的情况看，人们都对国家公布光纤光缆产品的平均生产成本给予了积极的评价，认为有助于改变我国光纤光缆市场恶性价格竞争的局面。国家计委有关人士表示，行业平均成本的，为价格监督主管部门提供了检查的依据。如果低于成本价格主管部门将会对该企业的产品质量进行抽查，如果是为了获取过大的市场份额，挤垮对手，以次充好，就将依法进行查处。国家经贸委有关人士也表示，维护正常的市场竞争秩序是政府的职责，行业平均成本并不是要搞价格保护更不是要搞价格联盟，只要客观公正合理，就是维护了市场价格的竞争。电信运营商的代表，中国网通网络部的王路扬总经理表示，非常感谢行业协会制订出的这个价格，我们也非常支持国家相关部门制订的一些相关政策，我们会积极配合。我们非常了解光缆行业所面临的这种困境，我们也很清楚这种困境也会运营商带来一些不利的影响。有了这样的一个行业平均成本价，我们也会根据行业成本价采取相应的措施。
同时，在积极的方面，人们更看重行业平均成本对保护我国光纤光缆产业免受国外产品倾销危害所产生的影响。近年来，由于世界通信市场的低迷，国外企业普遍看好中国市场的前景。在光纤光缆方面，中国企业普遍反映中国市场越来越多地受到国外低价产品，特别是韩国低价光纤的冲击，有的企业还反映，这种冲击有逐步扩大的趋势，产品范围不仅包括普通的光纤，还包括特种光缆产品。有厂家认为，行业平均成本的公布，有利于为我国政府在裁决国外企业是否构成倾销、对中国光纤光缆产业带来实质性损害的时候提供参考的依据。
尽管如此，人们对于平均成本是否真正会对市场价格产生实质性的影响仍普遍持怀疑态度。长飞的总经理徐锡洲以及中天的总经理薛济萍都认为，这是一个好的事情，但要得到好的结果比较难。因为，平均成本实质上只是一条警戒线，而并非是一条价格最低线，国家法律也不容许制订这样一条价格底线。因此，生产厂家不能保证价格一定会高于行业平均成本，尽管有厂家认为，这一平均成本测算仍然是偏低的。此外，也有厂家担心，这一行业平均成本的监督机制的落实。违反有关规定的认定将是十分复杂的，因此，可操作性比较差。人们的理由是光缆生产的平均成本也并不是第一次公布，2000年，原国家机械工业局就曾公布过光缆行业平均成本，基本没有发挥作用。中国网通网络部总经理王路扬也认为，可能各个厂家都会从自己的利益出发，操作起来有一些困难，很难找到一种方法使大家都满意。记者也注意到，几乎所有的光缆厂家在谈到今后自己的价格策略时都表示将根据市场的具体情况而定，这就不能不让人怀疑，这一平均成本的规定是否真能见到成效。
供求关系决定市场价格
近年来，我国在制造业领域频繁爆发激烈的价格战，如彩电、微波炉等等，而如何对制造领域的价格竞争行为进行规范，我国一直没有找到一个特别有效的办法。在价格领域，我国目前的法律体系中，有包括《反不正当竞争法》、《价格法》以及有关进行平均生产成本测算的法律根据——《关于制止低价倾销行为的规定》等进行规范，在国际贸易领域，还应包括我国的《反补贴反倾销条例》等等。从几年来的实践上看，仅仅依靠目前的法律规定尚不能完全解决恶性价格战的问题。
首先，关于进行低价倾销的不正当价格竞争，目前的法律规定是比较笼统的。在禁止低价倾销方面，法律规定，在鲜活食品、季节性降价、处理库存以及转产等情况下，低于成本销售都是被允许的。此外，低于成本销售工业品，只有在以挤垮竞争对手为目的时才构成不正当竞争。因此，这给价格执法带来了相当多的困难。在追究的实效性等许多方面也都难以保证。同时，厂商联手控制价格的行为也同样违反《反不正当竞争法》和《价格法》，因此，行业平均成本在本质上就不能成为一种大家必须遵守的统一价格。
其次，在我国的价格体系之中，对于执行市场调节价的商品，法律明确规定要根据市场需求并参考企业成本来确定，也就是说，企业成本不是决定市场价格的主要依据，在市场经济体系中，价格本质上是受供求关系影响的，与企业的个别生产成本关系并不大，企业只能是市场价格的接受者。因此，在市场供不应求时价格上升，而在市场供过于求时价格下跌，这正是市场配置资源的方式。因此，我们绝不能笼统地反对价格竞争，而是要反对不正当的价格竞争。
第三，从反对不正当价格竞争的角度看，我们现在多在关注低价竞争，但我们也必须考虑另外一种情况，即市场供不应求价格上涨时的不正当竞争行为，或者说，我们也应当警惕垄断所带来的危害，而那时，生产成本当然也会因垄断的存在而失去实际的意义。
总之，调节市场价格的最根本动力还在于供求关系的平衡，这一问题得不到根本的解决，恶性价格战的问题就很难圆满解决。在记者采访中，有多家光纤光缆企业的领导表达了类似的看法。
产业结构如何调整？
我国光纤光缆企业已经度过了艰苦困难的2002年，人们普遍认为，产业调整和整合将是未来不可避免的步骤。长飞公司总经理徐锡洲认为，目前，我国的光纤光缆企业数量过多，在未来的市场中不可能存在这么多的企业，并且众多企业又大多只盯住国内市场，这种状况在未来一定会改变。康宁公司领导认为，中国市场目前正在进行一个缓慢的而稳健的整合，三年前，中国市场上的光纤光缆企业超过200家，而今天，仍在市场上活动的企业只有70到80家。而这种过程在欧美都曾经发生过，未来，中国的光纤光缆产业将向有成本优势、技术优势、资本优势的企业转移，而其他企业会在竞争中被兼并或倒闭。目前，中国正处于这一过程的中间阶段。
那么，我国光纤光缆企业将怎样完成这种产业的整合呢？许多企业的领导都认为这将是一个非常艰难的过程。中天公司总经理薛济萍认为，依靠价格竞争手段，在中国很难使一些企业关门。许多企业会在价格过低时停产而在价格恢复时重新开工生产，因为中国的企业有许多是有着不同的资金来源和背景的，有些本身就是多元化经营的企业。从光纤光缆企业来看，中国有许多企业是地区性企业，而非全国性企业，依靠在某一地区的优势而生存，这些企业也往往是低价光纤和原材料的购买者，因此，在价格战中很难伤及这些企业。在这一问题上，通光光缆总经理张强认为，中国电信业的深化改革将改变这一局面，他说，目前，运营商普遍将采购权利进行集中，这将给一些地区性小厂以重大打击。有可能加速中国光纤光缆产业的整合过程。康宁光缆总经理朱克明则相信，中国光纤光缆产业将能够很好地完成这种整合和调整。长飞公司总经理徐锡洲指出，企业家进入一个新的领域是一种勇气，而勇于退出一个领域同样也是一种勇气。
对于我国许多企业进入更为高端的制棒和拉丝领域，徐锡洲对于这些企业表示敬佩，但他提醒有关的企业在进行这方面的投资时，一定要充分地估计市场和技术风险。他认为，在国内，长飞已经取得了竞争优势，其年制棒能力已经达到500吨，折合成光纤将达到1500万公里，而国内一年的光纤需求只有1000万公里左右。他担心在未来光棒制造业会重蹈光缆制造业的覆辙。不过，业内有些专家认为，对于我国企业进军光棒制造业的行动，应当给予鼓励。因为，这毕竟促进了我国的产业升级，并且这些企业并没有使用国家的资金，这对我国的产业进步总体上是有益的。
总而言之，我国光纤光缆的产业整合将不可避免，各企业都会有自己的对策，但是，很显然，仅仅依靠行业平均成本的约束是很难达到目的的。要想实现我国光纤光缆产业的健康发展，政府要加强对市场上产品质量的控制，对于以次充好等不正当竞争行为给予坚决打击。相信随着我国市场经济的进一步完善和发展，通过正常的市场竞争将会使我国的光纤光缆企业变得更为强大。
2003：市场形势依然严峻
我国光纤光缆产业在2002年经历了困难的一年，但是，业内人士普遍对光纤光缆市场未来的前景抱有坚定的信心，人们看到，光纤仍然是目前最具竞争力的传输媒介，市场需求的回落只是暂时的现象，总有一天，光纤光缆市场会带给人们更多的欣喜。正如长飞公司总经理徐锡洲所言：光通信的未来一定是非常非常光明的，这一点是不可质疑的，日本政府在大力推进光纤到户，美国也在鼓励光纤到户人们有理由看好光纤光缆市场的未来。
尽管如此，人们对明年的市场前景仍然比较谨慎，多数专家虽然认为光纤光缆的价格明年将肯定会有所回升，但需求的增长将不会十分明显，供过于求的局面不会得到根本的改变，形势不容乐观。长飞公司总经理徐锡洲在分析2003年的市场情况时指出，从全国的生产能力来看，2002年光纤生产能力在1.7亿公里左右，2002年，国际上比较大的供应厂商，缩减了他们的生产能力，如康宁等，古河、住友、藤仓等等，则在闲置生产能力，法国的阿尔卡特也在限制生产能力，这就减少了光纤市场的总体生产能力，不确切的统计表明，全球2002年的光纤实际生产能力可能低于1亿公里，而2002年世界实际需求的光纤量应该在6000万公里左右。他认为，如果明年的光纤需求量能够提高5％，或者不降低，那么由于光纤价格的降低导致光缆价格降低的情况就不会发生，在中国市场上光纤价格在回升，明年光缆价格也会回升，市场价格有可能接均成本价格。但是，以明年我国对光纤产品1000万公里的需求量而言，我国企业目前的生产能力还超过3000万芯公里，应该说生产能力是需求的三倍，如果我们把生产厂家缩小到50家左右，生产能力仍然会超过市场需求的两倍。因此，市场的竞争形势仍然是非常严峻的。中天光缆总经理薛济萍也认为，2003年我国的光纤光缆市场不容乐观。通光光缆总经理张强也认为，2003年的光纤价格将肯定会有所回升，光缆价格的回升会稍微晚一些。
在这种情况下，我国的光纤光缆企业对自己在2003年的表现都充满了必胜的信心。长飞表示，他们的技术创新能力将保证他们能够满足用户所提出的一切需求。康宁也表示，他们能够随时提供差异化的高品质的产品。亨通集团则是目前唯一明确表示在光缆销售方面没有亏损的企业，他们对明年自己的表示也表现出强烈的信心。中天光缆和通光光缆在特种光缆的开发方面都取得了很好的业绩，他们对2003年自己的企业在市场上的表现也充满信心。
背景材料：
光缆产品行业平均成本是怎样测算的
2002年12月20日，经国家计委和国家经贸委批准和授权，中国机械工业联合会正式了部分通信光缆产品的行业平均成本。最新的通信光缆产品行业平均成本基本涵盖了我国市场上的主流产品，共三大类27个规格品种。其中，G652光纤的行业平均成本为每公里165元，G655光纤的行业平均成本为480元。本次的行业平均成本是对原国家机械工业局在2000年12月29日的光缆部分品种的行业平均成本的调整。
成本测算办法
根据国家计划委员会在1999年8月3日的第2号文件：《关于制止低价倾销行为的规定》，企业生产成本包括制造成本和由管理费用、财务费用、销售费用构成的期间费用，并考虑到目前国家计划委员会修改意见中行业平均成本应该包括税金及附加，本次行业平均成本＝材料成本＋制造成本＋期间费用＋税金及附加。
选择企业的依据
（1）选择的企业所拥有的市场份额应该在80％以上；
最近，一款“锦涤弹力灯芯条”新品种，不但有小批量的现货交易，而且不少服装厂商已选样订货，预计后市看好。
锦涤弹力灯芯条是近期新人市面料，亦是人们乐于享用的理想面料。据了解，该织物采用POY丝、锦纶丝、氨纶包芯纱为原料，选用凸条组织，在喷气织机上织造，先后经过割绒、刷绒、染色、柔软整理等深加工而成。工艺别具匠心，染整技术一流，无论质地、手感，或是外观、功能等方面均比其他灯芯条织物更胜一筹。以其条纹清新、手感柔和、富有弹性、不易皱折、不易褪色等独有优势博得消费者的厚爱。其布面幅宽为150cm，每米布约重280克，现市场批发价每米18元左右，颜色多达20余种，能满足不同消费者的各种需求。此布适宜于制作休闲装、裤装、衬衣、童装等服饰。
海岛复合丝
2月中旬，喷织所用的海岛复合丝保持畅销，其中，纬麂皮绒面料销售不错，带动了盛泽地区生产纬麂皮绒面料的原料――DTY215-225D海岛复合丝销售再度“升温”，而其价格保持坚挺，如市场上最畅销的DTY215D海岛丝，盛泽一纺丝厂家的出厂价为14500元/T左右，还有海岛复合丝105D销售也比较可以。展望海岛复合丝后市，业者表示，目前相关面料――喷织麂皮绒等产品的市场目前产销情况较好，预计后市海岛复合丝行情将继续看好，海岛复合丝行情还会保持目前的走势。而用于经编织造麂皮绒面料的FDY75D/24F海岛丝，由于经编麂皮绒出口减少，市场上交易略显滞销，最近下游经编企业减产，改织常规金光绒、短毛绒等等。使得上游海岛丝FDY市场交易量有所回落，目前市场FDY海岛丝市场交易显得较为平淡，纺丝厂家的库存提增。据市场了解，作为差别化产品，毕竟海岛丝有别于一般常规产品，虽然下游经编麂皮绒面料生产厂家对海岛丝的需求不旺，但是海岛丝FDY价格行情不会出现大的波动。
彩色雪尼尔布
一种外观靓丽迷人，保暖性佳、图案优雅的新面料――“彩色雪尼尔布”盛泽市场亮相后，购买者趋之若鹜，因市场现货存量不多，故呈供不应求的好势头。彩色雪尼尔布既是今春新亮相的佳料，又是人们所认可的时尚面料。据调查，该新品采用雪尼尔纱、复合丝、人造丝等多种原料组合使用，选用提花组织，在剑杆织机上织造而成。工艺别具匠心、染整技术一流，使织物图案既有立体感，又有朦胧感，让人大开眼界。以其工艺新、图案美、手感好、色泽雅等特点博得了广大青年女性的垂爱。其布面幅宽为140～148cm，每平方米布重量约在550～600克间，布价高低不一，低的仅有15元，米，高的可达18元，米左右，以图案而言，尤以水仙花、牡丹花、铜板花、朦胧花、组合花等最为受欢迎。
阳离子丝
2月中旬，在CDP切片行情的带领下阳离子丝价继续上涨，同时产品销量也明显放大，从市场价格动态上看，其整体价格有200-300元/吨不等的上涨，如FDY66D/24F、100D/48F、150D/72F到了2月13日价格涨至10900元/吨、10200元/吨、9800元/吨。DTY75D/36F上一周末的市场中心价为11800元/吨；POY50D/48F、75D/36F中旬的市场中心价分别为10000元/吨和9800元/吨，但是随着涤丝大盘行情开始回落，阳离子行情也企稳。从2月中旬该品种走势看，FDY50D/24F、63D/24F丝和DTY150D、200D等丝销售较好。阳离子丝价格上升的原因是：(一)上游原料价格较大上涨，浙化联、新生CDP切片报结价出台，结算价为8300元/T，与上一周7700元T相比上调600元/r；后一周的报价为8400元/T，与上周报价8000元/T相比上调400元/T；(二)目前下游纺丝厂家阳离子FDY偏少，供求关系保持良好态势。展望后市，结合以下方面：(一)现在上游原料PTA，MEG波疲态有所显露，CDP价格趋向平稳；(二)再说目前涤丝大盘行情开始回落，阳离子行情也有影响；(三)下游布布尚无全面展开销售，在采购原料时批量性不多。估计阳离子丝行情将以平稳调整为主。
全棉格子布
在消费者心目中已留下“俏影”，且风行数年的全棉格子布，今春又在中国织里棉布城上以多姿多彩的新面孔跻身市场重振雄风，并以品种多、格型美、质轻软等优势取信于城乡消费者，将成为各地客商的主选面料之一。
该布行亮相的全棉格子布与往年相比出现了新的变化：一、原料变。过去应市的全棉格子布以21支全棉纱为原料，今年则以32支全棉纱等为主，促使布料质地比往年更为细腻；二、格型变。早几年以中格子、条形格居多，今春增添了细格子、小方格、朦胧格等新格型，以迎合人们“求新、求美、求异”的消费心理；三、密度变。以往全棉格子布的经纬密度稀疏，牢度不强，现趋向高密度，从而能延长布的使用寿命；四、布质变。以前全棉格子面料虽厚手感硬，穿着时舒适感不强，现亮相布质轻(每米布重125～145克间)手感软，顺应春夏秋装面料流行口味；五、价格变。以前每米布价高达7～8元，而今只需6.3～6.5元，此种价位寻常百姓亦能承受；六、用途变。过去全棉格子布常作童装、套装面料之用，今年应市的全棉格子布的用途向衬衣、睡裤、休闲装方向拓展，销售上除了外贸订单之外，也瞄准内需市场，销路由城镇向农村地区延伸。估计销势将不亚于往年。
绒面织物
最近，在盛泽市场面料交易处在“不温不火”的态势，但一些风格新颖的绒面织物，市场持续畅销。其中，水洗绒、卡丹绒二款休闲面料，在整个面料市场脱颖而出，以其诱人魅力紧紧吸引了国内外商贾的密切关注，要货者络绎不绝，销售趋势令人赞叹，已成为近期面料市场一大“闪光点”。现将面料特性介绍如下：
水洗绒：该产品经丝采用涤纶POY50D与涤纶FDY50D并网复合；纬丝采用涤纶DTY100D交织；织物组织采用平纹在喷水织机上织造。坯布经退浆预缩、碱减量、染色、柔软定型等一些系列处理后，布面就会产生丰满细腻的绒感盘风格，手感柔软、滑糯，色泽纯正、牢度特强，用途广泛、四季适用、老少皆宜。其布面门幅为160cm，每米白坯批发价在3.80元/米左右，从色泽上看，尤以藏青、豆绿、深灰、黑色等最受客户欢迎。
卡丹绒：该面料经纬线采用涤纶DTY300D为原料，选用斜纹组织在喷水织机上织造，先后经过预缩、定型、染整等工艺加工而成。此种面料悬垂感强、挺括不皱、穿着适意、服用性佳等长处博得现代人的青睐。适宜于制作工装与职业装。以其风格新颖价格适中、色泽纯正且丰富、织纹细腻又耐用等优势，迎合职业装的时尚消费。其布面幅宽为150cm，每米布约重230克，现上市每米成品价8.50元左右。成装上身，既舒适典雅，又美观大方。其风格新、质量好、外观美，故依然好销。据有关人士预计，随着服饰生产季节转换，其销售量将会攀升。
全棉弹力布
从湖州中国织里棉布城获息，近来市场上棉氨弹力布的销量呈周期性回升，其中。全棉弹力单经双纬帆布、全棉弹力斜纹布等面料，各有千秋、各适其主颇为动销。
关键词：现代会计现代市场会计市场
Abstractthisarticlebelievedthatdevelopsthebasicrulelookingfromthemarketeconomymovement''''sbasicmechanismandaccountant,thesocialistmarketeconomycannotnotaneffectiveaccountantthemarket.Beginfromunderstandingmodernaccountantandthemodernmarket,todiscussaccountantthemarketimplication,ismoreadvantageousingraspsaccountantthemarketessence.Accountantthemarketisreferstoaccountanttheresourcesmarket,istheresourcescarriesontheeffectivedevelopment,thereasonabledispositiontoaccountant,thusachievesthefullusetheoperationalmechanism.Itmayunderstandthatatthesametimeforaccountanttheresourcesflowing,flowsto,theexchangeplaceandthedomain,ontheotherhandmayregardasisaccountanttheresourcesandothercommodityexchangerelationssumtotal.
keyword:Modernaccountantmodernmarketaccountantmarket
引言
从市场经济运行的基本机理和会计的基本规律来看，社会主义市场经济不能没有一个有效的会计市场。然而什么是会计市场，人们却有不同的看法：有的认为会计市场是指会计信息市场，是会计信息交换的场所及其交换关系的总和（侯文铿1974年）；有的认为会计市场是指注册会计师市场，是注册会计师进行独立审计、提供会计咨询和会计服务的场所（丁平准1997年）。笔者认为，从认识现代会计和现代市场着手，探讨会计市场涵义，更有利于把握会计市场本质。
一、对现代会计的认识
虽然理论界对会计的精确含义至今尚未形成一致的意见，对会计所包括的内容和范围亦没有明确的界限，但从目前会计实践和近几年来会计权威机构给会计所下的定义看，市场经济条件下的会计具有以下意义则是可以肯定的。
（一）会计已成为具有一定会计能力的专职会计人员从事的专业性的活动。会计是随着社会经济发展的需要而发展起来的，并随着市场经济制度和经济关系的改变而改变着。在市场经济条件下，生产技术迅速发展，资本大规模积聚和集中，通货膨胀加剧，会计业务与会计方法越来越复杂化，使得会计成为一项专门的技术，会计工作的专业化、独立化已经成为社会劳动的一项必要分工。现代经济活动绝大部分是从一个个独立的经济实体来进行的，而任何一个经济实体的设立，都必须有一定的会计人员，这不仅是一种客观要求，而且已成为包括《公司法》在内的一系列经济法规的规定。由此可见，在市场经济条件下，会计人力已成为经济活动中不可缺少的一个要素，是一项重要的经济资源。
（二）会计活动不仅包括会计信息的收集与加工处理过程，而且包括会计信息的传递过程和注册会计师对会计信息进行验证、提供会计咨询和会计服务的过程。在市场经济条件下，会计服务的对象主要是经济决策制定者，经济决策制定者不仅包括主体内部的经营管理人员，而且包括会计主体外部的投资人、债权人以及国家政府主管机构。由于外部经济决策者所处的地位，以及其会计知识的局限性，必然要求对会计信息进行独立审计与验证，必然需要会计咨询和会计服务。如果没有注册会计师的服务活动，则会计信息的质量就难以保证，会计信息的使用范围必然受到限制，从而影响到经济活动的发展。所以，注册会计师的服务活动是会计活动的重要的组成部分，是社会经济活动中不可缺少的环节。
（三）会计的行为结果是会计信息，会计信息是经济决策的重要依据。经济决策的依据主要有两个方面，即个人经验和会计信息。经济越发展，经济活动越复杂，个人经验在经济决策中的作用越小，会计信息的作用越大。在市场经济条件下，经济决策者所拥有的会计信息的质量与数量不同，经济决策成败的概率必然不同。一项科学的经济决策，离不开必要的会计信息。会计信息对经济决策的重要性，使得会计信息也成为一项重要的经济资源，成为现代经济活动中不可缺少的一个要素。
二、对现代市场的认识
市场是商品经济的范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。市场产生于原始社会末期，随着社会分工和商品生产的发展而逐步扩大。我国经济学家对现代市场的较全面深入的认识产生于本世纪80年代初期，至80年代末期才有实质性的突破。从目前我国社会经济实践来看，市场具有以下经济含义：
（一）市场是商品交换的场所。商品是用于交换的产品，产品只有处在市场上才成为商品，有了市场，产品才转化为商品。因此，处在市场上的交换物都要有商品的一般特征，即一定的使用价值和价值。社会分工的发展，推动了商品生产的扩大；社会分工越细，商品交换的数量和范围也就越大，从而带来市场的范围和容量扩大。商品的产生和发展过程，同时也是市场的产生和发展过程，有什么样的商品，就有什么样的市场。商品也是一个历史范畴，在不同的历史时期，不同的社会分工环境下，商品的范围不同。目前不仅人力、财力和物力成为商品，而且技术、信息、服务也已经成为商品。
（二）市场是经济资源的一种配置机制。经济资源的配置方式大体有两种：计划机制和市场机制。计划机制是以计划为基础，由政府机构给经济单位配置经济资源；市场机制是以市场为基础，由经济单位自行配置经济资源。因此，二者具有不同的功能。由于市场机制是以经济决策者的趋利避害行为，以及对自身的荣誉、社会评价和个人价值的追求为动力，是在价值规律和竞争规律的作用下，通过经济资源供求双方的双向选择配置经济资源的，所以市场机制能够使经济单位处于主动地位，经济决策具有自主性、及时性和微调性，是实现经济资源优化配置的一种最佳形式。
（三）市场是商品交换关系的总和。市场是商品交换的场所，那么在市场上必然存在两个相互对立的经济主体，即供应主体和需求主体；这两个主体之间必然发生一定的商品交换关系，这种关系必然在市场上反映出来。市场所反映的本质关系主要有两个方面：使用价值与交换价值的关系或商品与货币的关系及买者与卖者的关系或生产者与消费者的关系。处在市场上的经济决策者，虽然具有趋利避害的天性，但也必须在考虑自身得益的同时，顾及到对方的利益以及政府政策和规则的协调，否则商品交换就难以实现，商品生产及其一切经济活动将难以继续进行。交换关系的存在要求培育市场。
三、对会计市场的认识
基于上述对现代会计与现代市场的认识，我们不难推论，会计市场是指会计资源市场，是对会计资源进行有效开发、合理配置，从而达到充分利用的运行机制。它一方面可以理解为会计资源的流动、流向、交换的场所和领域，另一方面又可以被看作是会计资源与其他商品交换关系的总和。
（一）会计资源具有使用价值和价值。会计资源的使用价值取决于会计资源本身的自然属性。不同的会计资源，其自然属性不同，使用价值也不同。会计人才的使用价值是加工处理、验证和传递会计信息；会计信息的使用价值表现为它是经济决策的依据。会计资源的价值是凝结在会计资源上的社会必要劳动。不同的会计资源的价值，在质的方面是相同的，但在量的方面有所不同，其主要原因在于不同的会计资源，其价值的构成要素有所不同。会计人才的价值包括本人及其家属生活资料的价值和教育训练的费用，而会计信息的价值则包括其生产资料的价值、劳动力的价值、剩余价值和风险价值。会计资源所具有的一般商品属性为其进入市场交换配置提供可能性，并成为前提条件。
[关键词]移动电子商务；市场；发展
中图分类号：F76 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）03-055-01
移动电子商务作为一种新型的电子商务方式，充分体现出了移动无线网络的各方面的优势，这种优势让移动电子商务相对于传统的“有线”电子商务有了更大的发展空间。移动电子商务又被称为M-Commerce，它是由电子商务进一步发展出来的。移动电子商务相对的概念是之前的“有线电子商务”，因为之前的电子商务是要依赖PC机来实现的，所以是“有线”的。而现在的移动电子商务是通过个人手机、个人数字助理（PDA）来实现的，所以比之前使用PC机更加方便和快捷。可以说，移动电子商务的出现，已经逐渐成为新时期企业发展的新动向，这种新的变化和发展将彻底使我国的商业发展告别旧的面貌。也正是因为移动电子商务的飞速发展给企业发展及整个经济发展都注入了新鲜的血液，对移动电子商务市场的研究也越来越详尽，下面，我们就从几个不同的角度进一步阐述究竟什么是移动电子商务，其发展带来的意义与作用以及移动电子商务市场未来发展的走向等。
一、移动电子商务发展现状
究竟什么是移动电子商务呢？移动电子商务与电子商务之间的内容区别又在哪里呢？移动电子商务是由电子商务衍生而来的，它通过利用手机、掌上电脑、PDA等无线终端实现各种电子商务活动。我们认为，移动电子商务中体现了众多电子技术，例如移动通信技术、因特网技术或短距离通讯技术等。可以说，移动电子商务技术的发展将人们想要随时随地进行交易、线上线下购买商品的愿望变成了现实。当前我国的移动电子商务发展理念已经日趋成熟，但是在具体的发展和实施过程中其水平还有待进一步提高。造成这种情况的主要原因是我国移动电子商务赖以生存的基础一一网络接入设备还存在一定的缺陷，这种缺陷主要表现在其灵活性和易用性方面。我们认为，理想的移动电子商务发展模式是要建立在一种可移动的电子平台之上的，如果这种电子平台的搭建存在问题，势必将影响移动电子商务的发展。
二、移动电子商务特点
前文中我们已经分析过移动电子商务与传统的电子商务相比较明显是一种新的进步和改变，那么移动电子商务具体有哪些显著特点呢？我们认为，移动电子商务主要有以下几个方面的特点：
（一）无线性和移动性
传统的电子商务对PC机的依赖导致其具有一定的固定性，即必须要连接有线网络才能够进行电子商务相关操作。但是移动电子商务就克服了这一局限性，它能够使用手机、或者PDA随时随地进行操作，更加方便快捷。
（二）灵活性
移动电子商务与传统的电子商务相比较更加灵活，用户可根据需要灵活选择访问和支付方法，并设置个性化的信息格式，这就从根本上改变了电子商务的通信方式，显得更加灵活和方便。
（三）个性化
移动电子商务推出了一系列客户定制服务，客户可以在自己的移动电子产品上随时随地进行点击和运用，不仅更加灵活方便，而且确保移动电子商务克服了之前批量化的服务模式，其服务和运用显然更具有人性化。
三、中国移动电子商务市场机会分析
中国移动电子商务市场当前的发展情况较为复杂，虽然市场规模不大，但是业界普遍认为其发展前景较好。由于中国经济发展的区域差异性较大，当前的移动电子商务发展的重点区域还分布在沿海的七大主要省市。在过去的几年时间中，我们清楚的发现欧美等发达国家在移动电子市场发展的巨大实力，其中美国的移动电子商务发展占据了全球移动电子商务市场的百分十四十六以上。由此可见，中国的移动电子商务市场发展机会主要表现在以下几个方面。一是中国拥有巨大的移动电子商务用户人数，与欧美等发达国家相差不大。二是中国移动电子商务用户增长的速度快，虽然起点较低，但是其发展的速度甚至已经超过了同期的欧美等发达国家。三是中国移动电子商务市场份额增长速度显著。由此可见，虽然当前中国移动电子商务市场的发展还处于成长期，但是其依然具有十分巨大的发展潜力。
