时间：2023-06-07 09:09:28
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇会展设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
随着经济的迅猛发展，20世纪80年代以来，我国会展业从无到有、从小到大，以年均近20%的速度递增，行业经济效益逐年攀升，全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带①，已成为国民经济的助推器和新亮点。但是，据统计，作为中国会展龙头的中国进出口商品交易会（简称：广交会），每期闭幕后都要从琶洲展馆清运装修垃圾超过2500吨，这个惊人的数据不得不引起我们的反思。从《2012年全国会展数据分析报告》可以看到，2012年中国102个城市举办展会数量达7083场，那么展会在促进经济增长的同时，给我们的环境带来了多少负影响？这值得我们深思。
近些年来，环保问题受到社会各界和政府的关注，绿色设计的提出标志着生态设计未来发展的趋势，因此会展设计的理念已经由单纯追求进步的观念逐渐让位于“可持续发展”的绿色设计理念。1987年，世界环境与发展委员会出版《我们共同的未来》，提出“可持续发展是既满足当代人的需求又不危及后代人满足其需要的发展模式。”设计界开始提倡协调人与自然的设计，可持续设计、绿色设计思想也应运而生②。绿色设计是可持续发展的必然要求，可为解决“人――机――环境”关系协调提供系统的设计方法。对于设计师来说，应秉承可持续发展的理念，在设计中统筹、协调、处理、控制与环境之间的关系，实现经济、生态与效益的统一，并在设计、施工、使用到回收的每一个阶段都要考虑到绿色设计的三大原则――节约（Reduce）、回收利用（Reuse）、循环（Recycle）。绿色设计的3R原则在现代会展展示设计中主要实现途径为：材料绿色化、媒介现代化、道具模块化、创意绿色化。
一、材料绿色化
目前，大量一次性短期会展消耗了太多资源，造成了严重的资源浪费。在会展展示设计、施工和使用过程中，考虑到环境可持续发展，结合绿色设计，尽量使用可回收、可再利用的材料，尽可能做到资源及能源的有效使用，减少废物和垃圾的输出。并且在满足功能需求的同时就地选材和取材，减少运输过程中的能源消耗和给环境带来的危害，是会展展示设计发展的必然趋势。西班牙馆设计师贝纳德塔・塔格里阿布埃设计占地7600多平方米的西班牙馆，为上海世博会面积最大的自建馆之一。整座建筑由天然藤条编织成的8524个藤条板组合成起伏的波浪形外立面，流转弯曲成一个独具特色的“大篮子”。钢架结构似骨，支撑起整个西班牙馆的流线造型，用钢丝斜向固定不同质地、颜色各异的藤板，像鱼鳞一样排列，既牢固又美观地包裹住整个场馆，同时具有良好的采光性和通风性。节扣式搭建方便日后拆撤，同时具有回归自然的可回收性。藤，作为中国和西班牙的传统材料具有快速再生的特性，而且这些藤板产自中国山东，减少了运输过程中的能源消耗和给环境带来的危害。通过这一系列举措充分体现了贝纳德塔的设计思想――“城市的精华应该是自然的，设计返璞归真，因为自然就是未来。”场馆外墙的藤板，馆内以竹子和半透明的纸为装饰材料，顶部使用太阳能板，这些都在诉说着建设人居城市的另一种可能――环保。
二、媒介现代化
随着社会的发展和技术的进步，会展展示设计在展示理念、展示技术、手段及展示内容上都向着智能、绿色、低碳环保的方向发展，突破时间和空间上的限制，融合多种高科技展示方法，使得展示设计从物质转向非物质，从现实转向虚拟，将数字扫描技术、多媒体技术、光构成技术、计算机程序控制、虚拟现实、体感互动等新技术应用到现代展示设计中去，将无限的虚拟场景展示方式搬到有限的展示空间中，不但可以让参观者身临其境般参与互动，更不受时间、地域限制的重复利用或及时更新，通过展示实体与虚体相互配合共同传递展示信息，加强了信息传播的有效性，还大大避免了传统展示手段所造成的资源浪费，数字互动的展示设备在展会后还可以重复使用。去年，北京车展上许多汽车厂家都推出了数字互动展示系统，通过各种交互手段来吸引消费者驻足参与，让消费者在娱乐的过程中获取商品信息，从而达到信息的有效沟通。
三、道具模块化
目前，中国展览行业在展示设计上的选材主要集中在大芯板和防火板等木工装修材料上，加工以木工、手工为主，材料中的甲醛、苯等有毒化学物质不断挥发，造成展馆内空气污染。同时，除了标准化展示道具，大部分材料都只能使用一次，然后被当作垃圾处理，造成了极大的材料浪费和环境污染。如在一次性的布展中所使用的非标准化材料不能再次使用，那么材料的损耗和浪费则为百分之百。相反，如果在设计时，尽可能多设计一些可反复使用的拆装式和便携式的展示道具，从而可以大量节省材料和资源。在今年秋季广交会上，笔者欣喜地发现有一些商家就采用了一些标准化的展示道具，展厅内90%的展示道具可以拆卸和便于运输，可以进行重复利用。这样的设计对于商家来说便于品牌形象的延续和传递，同时参展施工制作成本得以控制，还为我们的环保事业用实际行动交上一份答卷。设计师在设计过程中尽可能设计一些可以拆卸和组装的展示道具，便于展会后回收和再利用，是减少会展垃圾的有效途径。
四、创意绿色化
2010年上海世博会为我们树立起了绿色价值新理念，许多新科技、新能源、新材料、天然材料、可拆装技术、创新的建筑设计和展示手段等各种方法，充分展现了对绿色生活的理解和向往③，对我们而言，世博会是一次深刻的绿色理念教育和难得的设计创新教育。造型独特的“种子圣殿”英国馆通过创新设计理念向参观者传播绿色的精神感受和未来可能。建筑外形由6万根内含各种植物种子的透明亚克力杆组成，从远处看，英国馆更像是一个长着无数“触须”的蒲公英，而圣殿种子的6万根纤细的透明亚克力管在世博会后，通过拍卖募资逾263万元，全部捐给上海Cerecare中心（致康园），用以帮助脑瘫患儿，也给绿色世博画上了完美的句号。
所谓绿色会展展示设计，就是在满足信息展示功能的前提下，尽量做到材料绿色化、媒介现代化、道具模块化、创意绿色化，强调一种新的、合理的、和谐的生活方式。设计是解决人类需求，协调发展与生存环境条件限制之间的关系，人类是大自然中的一部分，“以人为本”的设计归根到底就是“以自然为本”，因此我们必须做出有利于环保和人类协调发展的新型绿色会展展示设计来改善我们未来的生活环境。“绿色”是现代文明的生态转向语境下对设计责任的一种强调，“绿色”是设计活动中最人性化的体现，它的诞生是设计师“环境意识”的觉醒。④在从事会展设计时，设计师一般都注重展示设计的造型独特、施工方便和短期的经济效益，而极少考虑会展的时效性和环保性。随着会展业的发展和兴起，会展设计专业在全国高校中也相继开设，那么培养具有“绿色”设计理念的专业展示设计人才也是促进我国绿色会展展示设计可持续发展的重要途径。
注释：
①熊姝闻.我国会展业发展现状、问题及对策研究[J]，攀枝花科技与信息，2010（2）.
②③何军，论我国绿色会展设计的实现途径[J]，人民论坛，2011（5）.
④艺术与设计.2013（9）.
参考文献：
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设计（理论），2010（10）.
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[4]马薇，张宏伟.美国绿色建筑理论与实践[M]，北京：中国建筑工业出版社，2012.
【关键词】会展；建筑；防火设计
会展建筑是一种大型的建筑综合体，它的核心空间为展览空间，同时辅以相对独立的会议空间及其他功能空间。作为一种多用途的展示中心，会展建筑在设计上更注重视觉上的通透性，对技术的要求很高，规模也趋于大型化，往往一个单独的大厅可以同时容纳上万人进行参观，各种潜在的火灾荷载给防火设计增加了难度，也引发了人们对会展建筑防火设计的关注。
1. 会展建筑的特点
会展建筑的用途很广泛，主要用于举办展览和大型会议、大型活动等。它具有以下四个方面的特点：
1.1第一，与一般建筑相比，会展建筑更为开阔、高大。由于会展建筑的用途多样性，为了满足不同用途对会展建筑的需要，会展建筑在设计和布置上往往更灵活，面积也更大。如天津梅江会展中心，最大展厅的建筑面积达13550m2，室内净高为19m。
1.2第二，会展建筑之内的可燃物具有不确定性。会展建筑的用途不一样时，其可燃物的种类也不一样，具有明显的区别和不确定性。如举办展览时，各类展品种类繁多，包括书籍、服装、食品等各式商品，这些展品就是主要的可燃物；举办会议时，沙发、座椅等配套设施为主要的可燃物；举办文艺活动时，各种设备和舞美道具为主要的可燃物等等。
1.3第三，会展建筑容纳的人员数量较多，而且较为集中。为了保证各类活动的参与度，会展中心一般选择在周末和节假日举办活动。因此，会展建筑容纳的人员数量非常多，有的时候甚至多达上万人，举办大型的商品展销会和人才招聘会时更是如此。另外，不同的活动对室内布置的要求也不一样，对分隔形式的选择也不尽相同，建筑内的人员往往难以熟悉环境。
1.4第四，会展建筑对防火设计的要求很高，进行防火设计的难度也比较大。由于会展建筑具有可燃物种类多、人员密集等特点，为了确保人员以及建筑物的安全，需要做好相应的防火设计。
2. 会展建筑防火设计策略
2.1进行防火分隔设计。
防火分隔在建筑物的防火设计中被广泛采用，会展建筑也不例外。由于会展建筑的可燃物具有不确定性，同时展厅又比较高大，一旦发生火灾，大规模蔓延的可能性很高。因此，要对展厅进行必要的防火分隔。在会展建筑中采用防火分隔设计主要是为了将展厅与办公室、会议室、设备用房等辅助功能房间隔开，减少或避免在发生火灾时候的相互影响。因此，要采取有效的措施进行防火分隔设计。在分隔展厅和功能用房时，可以采用耐火极限在3.0h及以上的不燃烧墙和1.5h或以上的楼板将展厅和功能用房分隔开来，同时要采用甲级防火门，如果要在面向展厅的墙上开设窗口，房间的门要采用固定甲级门窗。在划分防火分区时，如果采用防火卷帘、防火墙或防火分隔水幕的效果不理想，可以使用防火隔离带进行分隔，通过在展厅内设置净空的方式来防止两侧的火灾相互蔓延。另外，在设置防火隔离带时，需要注意以下问题：
（1）第一，尽量不对展位布置产生影响。
（2）第二，要与室外相通，以利于人员的安全疏散。
（3）第三，为了提高展厅的有效使用面积，在设置隔离带时要尽量减小其占地面积；同时为了有效的防止热辐射蔓延，还需要设置合理的防火隔离带宽度。
2.2进行疏散设计。
在疏散设计中要保证人员能够快速有效的疏散，必须减小展厅的疏散距离。因此，在设计中需要注意以下几个方面：第一，按照展厅平面布置的情况，布置相应的安全出口。为了有效的减少疏散距离，应在展厅的短边位置布置安全出口。第二，要根据展厅的具体情况设置好疏散指示标志并使其保持一定的视觉连续性。第三，根据展厅容纳的人数规模，合理设计疏散宽度和安全出口的数量。目前，在展厅使用人数密度上我国缺乏统一的标准，在设计过程中往往参照国际相关标准或以工程的具体情况来确定人员密度。另外，还可以在展厅门口设置人数统计装置，如果同一时间的人数超过了设计值应该限制其进入展厅。
2.3进行排烟设计。
会展建筑的展厅往往空间很高大，潜在的火灾荷载密度也比较高。因此，在进行排烟设计时要优先考虑机械排烟方式。在设计过程中需要注意以下方面：
（1）第一，确定机械排烟量。首先根据相关公式在火灾最大热释放速率的基础上计算出产烟量，确定机械排烟量的时候要考虑一定的安全系数。
（2）第二，对排烟口进行合理设置。建筑的空间规模与蓄烟能力存在着一定的联系，会展建筑的展厅空间高大，蓄烟能力也较强，而且未到顶棚时烟气就开始弥散。有鉴于此，在设置机械排烟口时应将烟气维持在一定的高度，以保证人员的安全。
（3）第三，合理选择管道材料。由于排烟管离地面较远，不易受到火灾的影响，因此对管道材料的燃烧性能不宜要求过高。为了方便管道布置，可以采用难燃材料，以降低管道的重量。
（4）另外，要根据展厅的实际情况和要求选择合适的排烟设计方式。如果不具备设置机械排烟系统的条件，可以选用自然排烟的方式。核算自然排烟的有效开口面积时要考虑排烟窗的开启形式，避免采用上悬窗。设计排烟窗时要与火灾自动报警系统形成联动，一旦发生火灾可以实现自动开启。在设置自然排烟口时要保持适当的间距，同时综合考虑展厅外逆风以及热障现象的影响。
2.4自动灭火系统的设计。
用于展厅的自动灭火系统有固定消防水泡灭火系统、雨淋系统以及自动扫描定位灭火系统。这几种系统各有其优缺点。固定消防水泡灭火系统在操控方面有远控、手动、自动化等几种形式，灭火效果较好，但在控火以及保护人员方面有所欠缺；雨淋系统的水量很大，同时覆盖面也广，在控火方面效果良好。但是这种系统造价较高，针对性也不强，浪费也严重。与前两种灭火系统相比，自动扫描定位灭火系统的保护距离很远，水流量也适中，同时灭火的针对性很强，是目前应用最广泛的展厅灭火系统。在使用该系统灭火的时候要根据展厅的不同情况选择合适的型号，以提高使用效果。
2.5结构防火设计。
对展厅的钢结构进行防火保护时，要对钢结构的力学性能进行分析，然后分析火灾发生时对钢结构体系的影响程度。还要分析钢结构的耐火性能，分析的时候设定好具体的火灾场景，选择发热量大、增长速率快的可燃物。在计算的时候应选择特定的钢构件作为最不利构件，这样能为分析带来方便。可燃物的分布高度要根据展览的具体情况确定，确定之后以其为布展的限制高度。分析结构的耐火性能时，要对结构形式予以关注，尤其是预应力结构形式。另外，在判定结构是否失效的时候不能以温度为唯一准则，因为预应力结构对温度很敏感，很容易在温度变化的情况下失效。
3. 总结
综上所述，随着经济的进一步发展，会展建筑的使用范围将会越来越大，会展建筑的建设也将会迎来全新的发展时期。会展建筑具有较强的纳热以及蓄烟能力，有利于参展人员的及时疏散，在消防安全上具有一定优势。但是，会展建筑内不确定的可燃物较多，人员数量也过于集中，较易发生热障和烟气弥散现象，对防火设计的要求也很高。在会展建筑的设计过程中，要根据实际情况，提出有针对性的方案，以保障会展建筑的安全。
参考文献
[1]王安，刘裕荣，周鸣鸣.实施会展建筑防火设计之我见[J].建筑科学，2013（6）.
现如今出现了许多以策划活动为主的展示设计，在一些中小型的展览展示设计公司中，一个项目的展示设计内容往往是在一项活动策划项目中进行的。这主要包括两方面的内容:（1）策划部分;（2）设计部分。前者主要是活动推广和现场活动、活动主题、活动内容、宣传物料、会员招募、礼品发放、会员优惠以及礼品专享，现场活动中即包括活动签到、活动舞台、艺术演出，等等。后者的体现主要是在具体活动中根据不同的活动主题文化背景确定整个展示活动的展示活动空间形态、平面的布局、参观流线、标识设计、展台及展墙的设计、整个空间的氛围设计、照明设计等。展示的设计的风格和内容是根据活动主题内容而定，整个活动的效果好坏不仅是策划的功劳更主要的是依靠展示设计的补充，所以这两项工作往往是密不可分的关系。
二、策划活动下对展示设计的要求
以“董事长欢迎晚宴策划活动方案”为案例，地点在总统府内。此活动接待贵宾目的是让贵宾夜游总统府并鉴赏和学习民国文化。因此策划师定义这次活动是以“民国风文化氛围”为主题的晚宴招待活动。
（1）现场：
主题与甲方确定后，设计师要在甲方带领下进行现场勘察，包括尺寸量取，树池数量，道路宽度，人流量估算等。活动前现场现场的勘察起了重要的角色，直接为平面图的布局起了直观的一面，也为后期的施工带来了方便，让设计师做到心中有数。
（2）平面设计与人流动线：
接着上述案例分析其平面设计与人流，根据现场勘察与甲方要求，设计师明确此项活动的内容及程序，分别是01-引导路线图02-接待背景03礼仪接待04-洽谈休息区与存包区05-主餐区06-舞蹈区07-民国街景08-茶歇区09-夜游路线。功能分区明确有休息区，观景区，氛围区，主要人流在05、06、07、08、这些区域面积要适当考虑大些，从而吸引更多的人观看。流线设计中从停车场到油画展区到中山广场区（主要区）最后夜游总统府，整个流线连贯性强，做到了不交叉、不逆流、避免流向复杂现象。人流动线的设计还要把人流方向，人流速度、滞留空间、休息空间做统一考虑。同时，休息区，洽谈区主餐区与舞蹈区形成动静对比，最终敲定方案。
（3）展示空间设计：
基于一个策划活动下的展示设计，要想活动精彩离不开展示空间对主题的烘托渲染。前面已经说了，此活动意在民国风文化学习，所以设计师在设计时，从色彩、展台、展墙都要与主题相吻合，包括物料选择上，在一个活动下，展示空间设计要考虑到，道具与空间之间、道具之间、观众与空间、观众与道具、空间与照明等整个多维复杂的空间。例如本案例为了烘托民国氛围，利用动态的卖报卖烟童，礼仪人员，黄包车，这些物料的服饰搭配等等都是为了更能够为展示空间增加活力。
（4）展示道具设计：
道具在展示活动中占有很重要的地位，它能为活动服务，烘托整个氛围，还能给人一种舒适的环境。道具有大有小，大道具有分割空间，供观众观赏的效果。包括活动中经常用到的表演节目的舞台，展台、展柜、展架这些无论从造型上、色彩上、还是展品都是为活动服务的。小道具包括活动中餐桌上的席卡，可以起到方便宾客找到席位的温馨提示，花艺的摆放，可以净化空气，使人感到平静，还有一些特殊的展架起到宣传说明作用，一些活动宣传物料起到了指引作用，指示牌起到引导参观者的作用，灯箱、音响、麦克风是活动中常见的道具，沙盘和微模型在展厅中常用，在活动中则多用于相关房地产宣传活动中。例如本次晚宴活动所需的主要道具将活动需要的欢迎背景台设计成一种书卷的形式，同时也作为本次晚宴的醒目标志，采用这种造型主要是体现民国时期的书香气息和文韵精神。根据本案设计的需求，舞台放置于主餐区边上，将原有场地区域中的树与舞台相融合，舞台规模，舞台背景的设计都与民国文化息息相关，舞台灯光的设计是遵循舞台艺术表演的规律和特殊使用要求进行配置的，其目的是将各种表演艺术再现，使得活动顺利进行。对于活动下的茶歇区的设计，茶歇区是活动中必须要有的区域，除了可以供宾客休息之外，茶歇区还起到“留客”的作用，目前很多茶歇区在奇特的布局上，下了不少功夫，比如茶座上可口的点心、茶水、温馨的提示、舒适的座椅，在喧哗的环境下打动人心。
（5）色彩设计：
色彩是策划活动中要传达主题的重要因素，也是观众认识、理解内容的条件，可以想象没有色彩的展示活动即环境将是何等的效果。很多试验足以证明，人们在观察物体时，首先引起视觉反映的是色彩，而后对形体的反映逐渐膨胀起来，进而形成完整的，有形有色的对所观察物体的反映。色彩不仅是展示形态的表情，更是整个活动的空间氛围的体现。因此，要了解色彩的特征，对观众心理的影响，研究并合理的运用色彩的变化规则及配色方法，实现色彩在展示空间环境中不可代替的重要功能，完成传播展示信息的目的。策划活动下色彩设计的原则：（1）完善展示空间，突出活动展览的主题。（2）色彩要统一和谐的原则。（3）丰富空间层次，突出活动中心的原则。（4）注重照明、材质等表现力的原则。
三、会展展示设计对策划活动的传播性
会展活动的核心就是使信息交流进而组织起来的传播活动。其活动的目的无非是使得企业形象得到传播最大化，获得最大的利益价值，即为了传播会展信息。成功的会展活动固然离不开活动策划者对整个活动过程的精心打造，所以，大家往往以为活动精彩的与否是策划师在起主导作用，这一观点至今为止，一直被商家及参观者所误导，真正起作用不光是策划者的活动过程策划，更主要的是在整个活动过程中的展示设计对此活动氛围的烘托，主题的打造，才使得会展活动对一个品牌有了传达力。那么会展展示设计是如何对活动进行传播的呢？首先我们知道一个活动往往最吸引观众的地方就是舞台上精彩的节目，活跃的节目可以使得活动达到吸引很多人观看，但往往匆匆的过客，看完后只记得节目内容，而却不知道商家的意图，更记不得是哪个品牌的推广。另外还有一些参观者，觉得节目有意思想留下的却因为环境不好，或者没有休息地方等各种原因离去，这些都会造成对本次活动的失败。每一个活动的商家都不愿花大钱为一个活动布置持续的精彩节目的。这也是很多商家头疼的问题，解决此问题最关键的是，商家把重点太看重“表”上内容而忽略了“里”的部分。比如，舞台的造型设计，舞台背景及文字的设计，灯光照明都是可以大做文章来为本次活动进行传播的。同样地点相近的两个节目，一个有音效和灯效而且与整个活动氛围完全吻合，另一个只是照搬过去的别的品牌的设计没有特色可言，观众会记得哪个呢？还有如果你的活动舞台周围合理的设置了休息区，可供宾客休息饮茶还可以看免费的节目，我想也不会导致一些人看一半就走了，因为你为宾客提供的不仅是一次活动的推广，更是一个舒适的休息环境，这样以用户为中心进行考虑的活动，最容易引起目标观众的注意、共鸣、并为目标观众留下了深刻的印象，企业也因此达到了品牌的传播目的。活动中展示设计的综合运用最终达到的不仅仅是观众的参观，更重要的是对观众提供一种文化的传播，一种审美的感受，一种对企业的文化的理解等等，现如今的活动，策划流程固然很重要，活动中起了喧宾夺主的地位还是离不开展示设计无形或有形的传播性。
四、结语
关键词：会展设计；文化；地域性特色
中图分类号：S611文献标识码： A
一、文化与地域性特色的简单介绍
在现代化的今天，文化已经成为现代社会的一种普遍社会生活现象，其作为一种社会形态，代替真理和道德引导人们对现实生活的某个领域做出选择和判断，成为社会成员之间相互沟通与交流的载体。文化的传承和发展促使中国更具涵养和韵味，将其与现代化代表物质合理地融合在一起，既能彰显现代化的特色，还能传承中国文化。然而，文化也是有一定特点的，比如具有地域性特色的文化，其更多地表现了不同地域的民俗、人文和生活希望等。地域之间的差异，造就了具有地域性特点的文化，这使得不同的文化更具特色。可以说，地域性特色将中国文化细化，促使文化具有不同的民俗特点和地域特点，而中国文化又笼统地概括了所有不同地区的地域性特色。
二、具有文化与地域性特色会展设计的基本原理
所谓会展设计是指在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具、设施和高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。通过会展设计能够使会展活动呈现出不同的造型，或前卫的、或具有民族特色的、或具有时代感的、或具有文化与地域性特色的等。具有文化与地域性特色的会展在设计时需要非常慎重，需要按照其基本原理进行合理的设计，进而更好地彰显文化与地域性特色。
（一）会展设计的创意思维
创意思维是会展设计中必不可少一的重要因素之一，其为设计新颖的、独特的、美观的会展创造条件。作为会展设计的第一步，在确定会展的创意思维时需要明确设计对象、参观对象、会展主题，以此来清晰会展设计主线，为构建具有使用价值的会展设计方案创造条件。
1、设计对象
简单来说，设计对象就是展示在会展活动中的作品。为了营造主题性的会展活动，将出现在会展活动中的作品作为设计对象，了解和掌握设计对象的相关资料，为进行具体的会展设计提供所需要的信息。
2、参观对象
参观对象即为可能对会展活动中作品有兴趣的群体。分析和考虑这部分群体的特点和性格，将其作为会展设计的依据，以此来迎合参观对象的欣赏水平。
3、会展主题
这是会展设计的创造思维所考虑的重点，结合设计对象和参观对象的相关资料，提出新颖的、独特的会展主题，使其不仅能够突显会展作品，还能够吸引参观者。
（二）会展设计的基本要素
在进行具有文化与地域性特色的会展设计时，明确其基本要素对于文化的体现是非常有帮助的。会展设计的基本要素就相当于人们日常生活中最基本的构成，其能为突出整个会展活动的主题做出贡献。会展设计的直接因素为展示物品、展示场地、会展经费，间接因素是人、时间、价值、市场。在规划和确定会展基本要素时一定要慎重进行，以此来保证整个会展活动能够有序地、有计划地进行。
（三）会展设计的构成
会展设计的构成主要包括内容和形式两部分。
会展设计的内容是以某一主题或目的为主而展开的具体的工作，如所要展示的作品、会展的布置、文化与地域性特色如何体现等。会展设计的内容确定时一定要注重其完整性，避免遗漏某个因素。只有从会展设计主题或目的出发，将与之相关的每个方面全部概括于会展设计内容中，并对各个方面进行合理的设计，才能够设计出完成的会展设计方案，为构建一个新颖的、独特的会展创造条件。
会展设计的形式是在一定的会展展示空间环境中，将所要展示的内容直观地、形象地展示出来的一种实际存在方式。会展设计形式的确定需要结合会展设计的内容，充分了解整个会展主题或目的，在此基础上来分析和考虑会展的形式，做到突出主题、新颖、独特、吸引观赏者。
三、会展设计中营造文化与地域性特色的方法
（一）会展展示馆体现文化与地域性特色
会展展示馆是整个会展活动的中心，在对会展展示馆进行设计时注重文化与地域性特色的体现，这样能够彰显城市特点、城市文化，这不仅能够宣传和展示作品，还能使更多的人对会展所在的城市有所了解。在会展展示馆中体现文化与地域性特色，可以将会展展示馆构建成具有文化特点的造型，可以运用具有当地特色的装饰物来点缀展馆。
（二）会展展览空间中的文化与地域性特色的因素
会展设计主要就是对会展环境和展览摊位的设计，可以在会展展览空间设计时加入文化元素和具有地域性特色的元素，使观赏者在会展内就能够感受到浓重的文化气息。如何在会展展览空间中加入文化元素？从会展主题出发，利用与之相关的文化来构建文化与地域性特色风格的会展展示空间，借助道具来还原文化；布置文化与地域性特色的场景；展示摊位的形状、装饰设计都要体现出文化特点，与整个场景相呼应。文化与地域性特色的会展展览空间设计是将文化元素或地域性特色元素融入到整个展览空间中，促使观馆者能够感受到浓厚的文化气息和地域特色。
（三）会展空间的色彩基调设计对文化与地域性特色的营造
在会展设计时，利用色彩基调来营造文化与地域性特色也是非常必要的。充分地利用色彩设计原理、色彩的视觉效应、色彩的心理感受来设计会展空间，能够使整个会展空间文化与地域性特色更加浓重。由于色彩美是人类视觉印象中的第一感觉，在进行会展空间设计时以会展主题为中心，围绕主题合理地搭配各种色彩，将文化与地域性特色凸现出来，加重会展空间的文化气息。在运用色彩进行会展空间设计时，一定注意色彩的运用要能够突出展品的特点，尽量与展品相协调，展品摊位色彩的调整不能够太过刺眼、太过凌乱，避免影响观赏者的心情。
结语
在现代化化的今天，会展已经成为一种非常重要的展示并推广产品的形式。比如，汽车会展展示各种新型汽车，促使新型汽车被广大人民群众所了解和熟知；农博会展示各种新型农业品种，可以促进农业技术交流；婚博会展示各种结婚用品等。各种会展的构成需要注重会展设计环节，其是突出会展主体、会展作品的关键。在会展设计中融入文化与地域性特色是当下会展设计中非常受欢迎的一种方式。将文化与地域性特色体现在会展空间中，与所展示的作品相呼应，不仅能够突出作品的特色，还能够宣传文化。本文就会展设计中文化与地域性特色的体现进行详细地分析，希望能够为创建出具有文化与地域性特色的会展有所帮助。
参考文献
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作者简介：
[ 关键词 ] 互动式 多视角 会展设计
一、互动式多视角会展展示设计扮演的重要角色
会展业从19世纪中叶英国举办首届世界博览会后,经过几百年的发展,正日益成为全球信息交流、经贸洽谈、商品展销、技术进步、旅游观光和文化发展的重要载体,并成为近年来经济发展的热点。随着会展经济的迅猛发展,会展行业也越来越细分化,衍生出众多新兴行业,会展设计行业就是其中之一。如今,会展设计行业已经成为会展经济和会展产业链中不可缺少的重要组成部分。
在中国经济建设加速与国际接轨的今天,新型会展经济如滚雪球一般,不断发展壮大。随着中国加入wto,国外会展巨头也纷纷抢滩中国市场。2006年沈阳花博会、2008年北京奥运会和2010年上海世博会等各类活动、会议和会展的举行,都极大的促进了中国会展业的迅猛发展。
互动式多视角会展设计是缤纷多彩的时尚产物也是当今市场经济下的产物。尤其是杭州的会展设计形象,成为影响人们消费感受的重要因素。透过精彩的互动式多视角会展设计,可以让我们触摸到城市时尚的脉动。会展设计同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。在产品竞争越来越激烈的今天,许多国内的企业开始重视品牌文化和终端管理,而会展作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”,在终端已开始扮演越来越重要的角色。
互动式会展空间造型形式是在静态的展示过程中追求一种动态的表现,是现代会展设计中备受青睐的形式之一,它有别于陈旧的静态展示,采用活动式、操作式、互动式等,观众不但可以触摸展品,操作展品,制作标本和模型更重要的是可以与展品互动,让观众更加直接的了解产品的功能和特点,动与静的结合使展览的过程变得生动活泼。
多角度的会展空间造型形式能够充分打动观众。表达独特、视觉效果强烈的造型形式,它是在整体形态的基础上对某个部分做变异处理,产生反常规的美感效果。例如:第十一届上海国际汽车工业展览会上的MINI cooper展位,它是一个典型的矩形空间造型的双层结构,给人的总体印象是时尚、年轻、有时代感,特别为之震撼的是设计师在其二层结构的侧面位置粘了一辆真实的、颜色鲜艳的MINI cooper敞篷新款车!该部分的多角度的会展设计处理形式意味强烈,真的可以起到过目不忘的效果。
二、国内外会展设计的现状
1.国外
会展设计是潮流风向标。在欧洲,展示陈列已有100多年的历史,消费者习惯于看展示买东西。所以国外知名品牌对会展设计都非常重视,不仅投入很大的资金,而且在陈列上也做到一丝不苟。玛歌堡等国外知名企业品牌对展示设计投入很大的资金,日本的众多企业再不景气也不会减少会展设计的费用。对于国外的会展展示已有不少相关的成熟专著及论文。专著有德国KarinSchulte的《会展设计1》、德国KarinSchulte的《会展设计2》英国ConwayLloydMorgan的《会展设计2》,《会展设计国际力量》等;论文有朱志荣的《独具魅力的德国会展设计广告》,陈芳的《欧洲的会展设计》等。
2.国内
相比而言,目前国内会展展示文化还不能算是主流文化,导致理论研究不足。虽然近几年,国外的投资商对中国的会展有着浓厚的商业兴趣,但在会展的展示设计方面还未有人深入研究,在杭州这样的有着悠久历史文化的城市,会展对其尤为重要,象西博会,市博会等,但是国内的会展设计还未发展到国际领先水平,尤其深入到互动式多视角会展设计这一细节的研究几乎空白,还鲜有成果。会展设计只有部分产业报告,如:《博览会会展设计设计》,论文有谭军的《上海会展设计换新貌》、《陈列设计成为商业竞技新招》、《来自会展设计的诱惑》等;专著有朱志荣的《会展设计》等。
三、杭州会展设计的优势与劣势分析
1.杭州会展设计的优势
(1)杭州未来的展览业极具发展潜力。全球经济一体化和全球展览业的发展将促进中国乃至杭州展览业的进一步发展;国民经济的稳步发展将为中国展览业的发展提供稳定的基础;中国进出口贸易的发展将促进在华国际展览和出国展览的数量与发展速度。近年来随着经济的不断发展,会展设计在全国范围内不断升温。杭州作为知名经济发达的文化传播旅游城市,其会展设计的发展具有很大的潜力。伴随着人们彼此间商业文化交流,需求的与日俱增和城市经济文化的飞速发展,杭州越来越多地发展成为会议、展览、商务中心,从而造就了杭州城市会展设计的蓬勃发展,使其成为城市经济文化发展的重要组成部分。杭州作为长三角经济区南翼中心城市,加之本身即为世界著名的旅游目的地,对于国内外人士具有较强的吸引力,会展经济发展的条件优越。
(2)杭州会展经济的硬件设施初具规模。随着杭州国际会议展览中心(10万平方米)、杭州和平国际会展中心(4.5万平方米)等大型场馆的建设完成,杭州会展业已突破了场馆瓶颈,现在全市已拥有近15万平方米标准展馆,已拥有星级宾馆200余家,共有客房2.5万间,床位4.8万张,宾馆、餐饮服务配套设施完善。会展设施的接待能力大大提高,可为国际大型会展提供更加广阔的发展空间。
2.杭州会展设计的劣势
但是就目前看来杭州的会展设计在巨大的发展背景下,也存在着缺陷与不足。
(1)杭州的会展设计中互动式多视角的设计形式运用不足。会展设计是一门综合的设计艺术,通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等全方位的设计,它是会展活动的视觉展示,是会展活动的重要补充部分,而杭州的会展设计只是注重商业产品的摆设,忽略了展示时所需要的美的形式感,而不能从感官上直接吸引人。让人在参加会展的过程中较少体会到美的感受。除了会展项目策划、产品本身等因素,会展设计的形式也是不可忽视的,但由于各方面原因,有些会展设计从创意开始就缺乏形式意味,未能从艺术层面上突出产品和品牌。从某种程度上讲,会展设计方案形式的新颖与否直接影响到最终的会展目的。能带给人美感的会展设计不是简单的堆砌,而是根据对参展商意图与展品特性的认识、了解,借助当今能够被用的科技手段,通过一定形式的研究探讨并进行艺术的升华,创造出一种和谐统一、震撼人的美感,让人感觉参加会展是一种享受的过程。
(2)会展经济不成熟 。由于只有少量的新型设计理念被运用到杭州的会展设计中,缺少整体的现代化的设计理念的带动,影响了很多会展的举办目的与效果,展示效果形式不吸引人,也不吸引市场资金的充分投入,导致了整体竞争力不强与会展经济的不成熟。杭州近几年随着西博会等一系列会展的举办,涌现了一批会展企业,但与上海,北京等相比杭州会展企业规模小,研究少,投入少,会展设计经验积累较少,整体竞争力不强。
3.对策与研究――推进互动式多视角会展设计在杭州会展设计中运用
为了更好的推进杭州的会展经济、会展设计的不断发展。需要多采用新型的会展设计形式,要加强互动式多视角会展设计在杭州会展设计中运用。互动式多视角会展设计是最全面最新型的会展设计理念。
(1)互动形式是现代会展设计中备受欢迎的形式之一,它不同于传统展示形式,观众不但可以触摸展品,参与展品,而且可以制作模型,这样的展示形式打破了原有的观众玉展示品的距离感,最重要的是互动的形式让观众更加直接的了解产品的功能和特点,使展览的过程变得生动有趣。包括电子产品展具、遥控展台及大型屏幕播放的LED视频等等。这些展示的形式规格可大可小,遥控展台可以放置大型展品,例如:汽车,小的可放置饰工艺品、等,其好处在于观众可以随时调控展台的位置观看展品,无论观众处于何角度观看机会都是均等的,这样可以提高展示品观赏率。另外,巧妙的运用新媒体艺术,虚拟现实技术,形成身临其境的艺术效果,也是很好的表现形式。互动式展览还可以设计游戏、互动的方式引导观众反思消费社会中的种种心理问题。观众可以亲身参与到展览作品中,而这种情况在杭州会展展览现场并不常见。通过转换这一价值体系和会展市场的结构,互动式的展示设计可以充分带动观众的热情,缔造了会展作品与观众之间的交流。例如:澳大利亚维多利亚州在提供高质量学校教育方面享有国际声望,希望通过参加上海世博会,展示该州在新教学实践、学校设计、新技术教学和领导管理方面的独特知识和专长。这些长处将使得中国和国际学生们获得更好的学习效果,从中受益。澳大利亚维多利亚州准备将计划于2010年6月份拆装运往中国上海搬运互动式教室参展上海世博会。从8月25日到30日,来自澳大利亚博文中学和格兰威夫利中学的20名学生和5名教师将在上海世博会的展台上每天上课4小时,有兴趣的游客可以观摩听课,甚至加入其中。
(2)互动式多视角会展设计理念运用多视角的不同空间造型形式达到最佳的会展效果。
从多角度来说,各视角的展示效果在整体形态的形式意味表达上是不一样的。水平延展式角度展示形式同参观者的方向相吻合,强调展示的平行延展,给人以柔和舒适的视觉效果。竖式延展角度展示形式常常被运用于进较有深度的空间里,可随着展位深度的变化得到不同的视觉心理效果。多边形角度展示形式可利用多边尺寸的调试,产生不同的视觉效果。圆环形空间角度展示形式在也较为多样,可以根据展示需要变形处理,创造出动感、融合、亲近的展位空间同时也能营造出奇特、梦幻般的气氛。曲线式空间角度展示形式具有速度、运动的特征,给人以柔和、轻盈、优美的感受。这些角度展示形式并不是独自运用的,在会展设计的整体形式设计上是可以组合运用。
总之,新型互动式多视角会展设计对杭州的会展经济发展起着举足轻重的作用,且与整个社会商业文化息息相关。在面临机遇和挑战的形势下,互动式多视角会展设计在杭州会展经济中的运用是杭州会展经济迈向国际的现代有效的途径和形式。
参考文献:
[1]李莉:《商业空间展示设计》,机械工业出版社. 2007
[2]周昕涛:《商业空间设计》,上海人民美术出版社,2006。4
[3]:《会展管理》, 高等教育出版社 2004.9
[4]郭彦飞:《商业空间设计与表现入行实战》,电子工业出版社,2006.6
[5]王春雷、马勇:《会展管理的理论、方法与案例》 ,高等教育出版社 2003.4
关键词：会展中心；景观设计；发展沿革
中图分类号：TU242.5 文献标识码：A
近年来，随着我国经济的持续发展，城市人口的数量也在不断扩张，城市中的公共建筑体量与规模也随之逐步增加，在城市功能区域空间中具有重要地位，能够满足更多市民的要求，并且打造出良好的城市形象。会展中心是一种集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多功能为一体的大型公共建筑，是现代公共建筑的一个重要组成部分。大型会展中心景观设计对提升会展中心品味，充分发挥会展中心各项功能具有十分重要的作用。当然，会展中心景观设计作为城市空间形态和建筑空间形态之间的交织体，这一空间设计绝不会是简单而孤立的，一定要与周边环境实施一体化设计，才能更好地发挥出空间意义。
1 景观设计的含义
景观设计原本的含义是从古到今人类为了适应与改变自身的生存条件而有意识地实施的一种环境改造活动。如今，随着社会的不断进步与经济的持续发展，景观设计的内涵也有了一些变化，现在已经转变为：在某个区域之中创造出由各种形式因素组成，具备一定社会文化内涵和审美价值的景物以及空间，能够为人类创造出安全、舒适环境的一种科学与艺术形式。景观设计主要涵盖了两大范畴，其中较大的范畴是指景观规划设计，也就是指在一个比较大的尺度范围内协调人和自然间的复杂关系。另外一个较小的范畴则是对一个特定地方所进行的设计。
2 大型会展中心景观设计的发展沿革
随着当前都市化进程的不断加快，大型会展中心的景观设计受到了人们愈来愈多的重视。运用植物来装饰室内的空间，能够追溯到四千年之前。然而，现代意义上的建筑景观设计源自于17世纪的英国工业革命，工业革命导致了建筑材料与建筑结构等方面的变革，同时，英国海外殖民地把大批量海外植物引入本国，从而产生了近代室内景观建设的。20世纪之初会展中心室内环境机械控制体系之健全完善，进一步扩大了植物运用于室内的主要范围。从60年代起，建筑物内部自然景观，特别是植物景观被大型会展中心大量采用。从60年代后期，波特曼中庭的大幅度应用，直接带动了以大尺度空间内景观为内容的室内景观设计。从80年代起，绿色建筑理念的兴起又为会展建筑的自然景观提供了新的思路。
3 大型会展中心景观设计的鲜明特色
3.1 融入城市美丽景观
大型会展中心建筑大多座落于城市的中心区域，各条交通干线会将大型会展中心与所在城市进行连接，使本区域变成十分重要的城市区域。要突出会展轴线在会展中心入口的轴线景观效果，并且强调这一轴线所具有的空间延续性，这是会展入口的外部空间和城市空间之间相互融合的一个切入点。大型会展中心建筑外的广场轴可设置音乐喷泉水池或者立体式叠水水阶，游览视线应当形成强烈的空间视线，从而融入到城市的美丽景观之中。
3.2 散发商务洽谈气息
大型会展中心内部空间是室内盆栽绿化经常能够用到的地方。近年来，大型会展中心的设计理念也在不断改变，如，通过引入自然新风以改善建筑物内部的空气质量，使用植物以吸收各种有害气体，使用水景或者加湿装置以加大空气当中的湿度。一部分大型会展建筑中心会在某些地方设计景观平台，其中配以诸多绿色景观，从而为忙于商务洽谈的人们提供休息与交流的场所，而且还能产生改进建筑内部空气质量的作用。在这一空间内引入更多的自然光，不但能节约照明的相关费用，而且还能提升会展交易的工作效率。在大型会展中心入口大厅或者休息中庭实施自然景观的设计，也是如今十分常见的。景观中庭不但光线极为充足，而且由于有了植物而变得生机盎然，让会展空间不再显得单调。在大规模会展中心建筑中，往往会运用自然元素以装饰建筑物的内部空间，并且给空间增加商务气息，放松前来参观或者进行商务会谈的来访者的心情。一般来说，城市会展中心中大规模景观设计是与休息区、餐饮区放置在一起的。在会展中心的其他各处，自然景观往往会以装饰元素形式出现在交通空间之中，甚至会产生一定的指示性用途，但是并不是主要的观赏对象。这是由于大型会展中心发挥作用的主要目的是吸引客户去观看展览或者其中陈列的商品，而并非是要吸引客户去欣赏会展中心的室内景观设计。
3.3 营造舒适停留空间
大型会展中心中的交易过程中，一般都是采取步行交通方式，这样就会引发各类停留活动，主要包括了休息、观赏与交流等，尤其是在人流十分密集处，更能引发人们的停留，这也是会展场所的一项基本职能。对于停留空间，应当实施合理的景观布置，尤其是休息区和交流区应当避免交通活动所造成的干扰与阻碍。在大型会展中心展厅入口场地上应设置空间出入口，紧挨着这些玻璃两侧，应当设计林荫平台分布在展厅出入口两侧的休息区，也就是既方便展厅出入口人员的休息需求，又不会受到交通的干扰，让大型会展中心建筑外部空间不仅能够有良好的交通组织，而且还能有十分舒适的停留空间。
4 结束语
总的来说，大型会展中心景观设计不能只满足于外在的观赏效果，而是要与会展中心建筑物紧密结合起来，在室内营造出真实、舒适的绿色生态效果。一个健康向上的会展中心景观体系具备了功能上的整体性以及连续性，唯有从大型会展中心的整体性出发来探讨景观的功能及其变化，才能取得理想的设计效果。
参考文献
[1] [英]汤普森，特拉夫罗.开放空间——人性化空间[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
度向前发展，会展旅游正成为我国旅游业新的增长点。然而与快速发展的会展旅游不相称的是，旅行社不仅对会展业的支撑作用弱，而且在会展旅游的发展过程中呈现出大规模扩张，低效益发展的状态。本文通过对旅行社会展旅游产品概念、特征的廓清，在分析当前存在问题和今后发展趋势的基础上，提出旅行社会展旅游产品开发设计的思路，推进旅行社会展旅游的发展和效益。
关键词：旅行社会展旅游产品；会展旅游产品；会展旅游；开发设计
一、问题研究的背景和意义
随着我国会展业以每年近20% 的速度向前发展，会展旅游正成为我国旅游业新的增长点。目前我国很多旅行社，尤其是具有行业优势和网络优势的大型旅游集团都介入了会展旅游这块业务。然而与快速发展的会展业不相称的是，旅行社不仅对会展业的支撑作用弱，而且在会展旅游的发展过程中呈现出大规模扩张，低效益发展的状态。
研究旅行社会展旅游产品开发设计，无论是对旅行社的开发会展旅游，还是对推动会展旅游理论研究都具有十分重要的意义，具体表现在：
1．推动会展旅游理论研究
由于会展旅游的复杂性，至今国内这方面的理论还处于一个起步讨论阶段，而会展旅游产品是会展旅游存在和发展的出发点，对其研究有助于清晰会展旅游内涵、理清研究思路。
2．为旅行社开发会展旅游业务奠定基础
会展旅游产品是会展旅游经济的基础，旅行社开发会展旅游尽管包含很多内容，涉及许多方面，但归根结底是会展旅游产品的开发设计，会展旅游产品的结构和质量直接关系到旅行社会展旅游的发展态势和效益。
3．有利于优化旅游产品结构
尽管早在2001 年, 国务院第9 号文件——《关于进一步加快旅游业发展的通知》中，已明确提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”，但时至今日我国旅游业仍是以观光旅游产品为主体产品，对其研究可以为我国优化旅游产品结构找到突破口。
4. 为会展活动提供强有力支撑
优秀的旅行社会展旅游产品，能够为会展旅游者提供全方位的优质服务，从而营造良好的会展活动支持环境，提升会展活动的品质。
二、旅行社会展旅游产品的概念界定
1．会展旅游者
会展旅游是由会展参与者（特定群体）到会展地（特定地方）去参加各类会展活动等而产生的一种旅游方式，因此会展活动的参与者即为会展旅游者，包括因参加会展商务活动为目的的会展代表与将会展活动作为游览娱乐消遣为目的的普通游客，限于篇幅，本文会展旅游产品开发优化的研究仅对前者而言，所以文中所指的会展旅游者也限于前者。
2．旅行社会展旅游产品
会展旅游产品作为一种特定的旅游产品，笔者认为其定义必须联系旅游产品的概念，鉴于迄今为止为止对旅游产品的概念，学术界仍然众说纷纭没有一个统一认可的定义，考虑到本文研究内容取其中一种代表性界定：即“旅游产品是指提供给旅游者的一切吸引物及其他必需品，前者如娱乐活动、博物馆、风景点和节庆活动等，后者如食物、住宿、交通、导游服务等，它是旅游经营者所生产的、准备销售给旅游者消费的物质产品和服务产品的总和[1]。
由此，旅行社会展旅游产品就是旅行社提供给会展旅游者的一切吸引物及为了满足会展旅游者因参加会展活动而产生空间移动过程中的各种需要，在购买旅游供应商的产品并进行开发后提供给会展旅游者的各种物品和服务的总称。
旅行社会展旅游产品是一个总体概念，它不仅指旅行社为了会展旅游者某个会展目的而提供的单一服务，也指旅行社为了满足会展旅游者实现一次会展旅游所需要的各种服务的组合，其基本功能是满足会展旅游者的旅游需求。
显然，旅行社会展旅游产品开发设计的内容不是让旅行社去举办各种会议和展览，而是让旅行社发挥行业功能优势，为会展活动的举行提供外围服务，为会展旅游者因参加会展活动及由此产生的异地性需要服务。
三、旅行社会展旅游产品的特征
会展旅游是以旅游者参加会展活动为直接目的的旅游行为方式，其产品除具有一般旅游产品的特征以外，还具有以下特征：
1．需求的两个层面
会展旅游产品的需求存在两个层面，即顾客与消费者。顾客是决定或支付会展旅游者费用的雇主或组织，消费者是实际上旅行并享受会展旅游产品的会展旅游者，其本人往往不需要支付会展旅游产品的购买费用。
有时，会展旅游的顾客和消费者可能是同一个或机构，如一个国际协会会议的科学委员会可能既是顾客，同时也是消费者，他们决定会议的地点，支付出席会议的费用，然后出席会议并在其间享用各种各样的会展旅游产品。但会展旅游往往更多的是顾客和消费老师具有非同一性，这也是会展旅游消费高、会展旅游产品的价格弹性要低于一般旅游产品的原因之一。
会展旅游产品需求存在的两个层面，要求会展旅游产品更注意产品的质量和形象，使会展旅游消费者用的称心，会展旅游顾客付的舒心。
2．内涵的专业性
会展旅游产品的专业性包含两层意思：一是会展旅游产品开发设计的专业性。会展旅游产品是为会展旅游者服务，围绕会展旅游者参加会展活动产生的需求而展开，具有产品应用的特定性和专一性。
二是会展旅游产品的专业项目。会展旅游者商务代表的身份，决定会展旅游产品要求提供包括相关会展商务专业方面的服务，这才能使会展旅游者更好地从中受益。会展活动是为了促进贸易、促进特定资源信息交流的平台，专业信息交流是会展活动的基础，会展旅游者既希望参加会展活动前了解会展举办地的政治、经济、文化、城市基础状况，该会展活动的发展状况与水平，为他们是否参加会展活动提供决策参考，同时也希望旅行社不单只是提供简单的会展旅游接待服务，更要充当他们的战略伙伴和差旅顾问，为他们会展旅游提供专业化的服务和管理，因此会展旅游者对旅行社的会展旅游产品提出了较高专业化要求。
3．经营的国际性
我国会展业逐步与国际接轨，尤其是在举办国际性的会展活动时，都会自觉遵守国际惯例，以提高会展活动的品质，增强其对外国参展商的吸引力。因此作为为会展活动服务的会展旅游产品自然也就应该有国际化的视角。
会展旅游产品的国际性体现在以下二方面：一是会展旅游客源市场的国际性。随着中国加入wto 后对外开放程度的提高以及经济的发展，外国企业若想进入中国市场，就会积极参加在我国举办的展览会，或将本国的展览会移植到当地举行，促使会展旅游者国际化趋势。二是会展旅游产品经营的国际性。我国企业为开拓海外市场，提升企业知名度和竞争力，积极参加在境外举办的各种会展活动，或将有关会展活动移植到其他国家举办，在首届“中国会展经济国际合作论坛”上，中国贸促会副会长高燕透露，2004 年，全国共有107 家办展单位赴50 多个国家（地区）举办和参加经贸展览会749 个，比2003 年增长22%，摊位总数2.7 万个，展览团总人数4.5 万人。另据德国经济展览委员会统计则显示，中国是德国最重要的参展国之一，参展商总数超过5200 家，排名第8 ；来自中国的观众人数也以每年20% 至30% 的速度增长。根据企业国际化理论中的“客户带动论”认为，服务行业的国际化过程往往与其服务对象( 客户) 的国际化进程密切相关，当所服务的客户先期打入国际市场，这些客户随即产生了相应的服务需求，而这些服务性企业为了不失去这些客户就需要拓展经营地域范围，展开跨国经营，但从目前的发展情况看，我国旅行社会展旅游产品开发更多地还只是关注国内市场，对国际化发展的预见性规划还没有被提到议事日程上来。
4．生产的定制性
旅行社传统旅游产品是在自身资源条件约束下独自设计的一系列旅游产品，具有非定制化的特点（如黄山三日游、海宁购物一日游等），而会展旅游产品则是旅行社专为会展活动参加者提供的量身定做旅游产品，它不仅受到旅行社自身资源的约束，同时还要受到会展旅游顾客和消费者实际需求的影响。
其二，会展旅游者的消费习惯决定会展旅游产品实施定制化需要。会展旅游者所有消费活动都是从属于其会展商业目的，所以会展旅游者的消费偏好相对稳定，如他们很少选择不熟悉的服务供应商、很少选择不熟悉的饭店住宿，同类消费群体的具有一定的认同感，因此，旅行社提供量身定做的服务和产品，就能获得他们的长期忠诚。
5．功能的多元性
会展旅游产品的多元性主要体现在其功能上，首先它是为了满足会展旅游者因参加会展活动而产生空间移动过程中的各种需要，会展旅游者具有属性双重性，既是一名会展参与者同时又是一名旅游者，因此会展旅游产品包括因会展活动产生的会展服务和异地性旅游服务两部分，前者可归为商务旅游服务，后者可归为一般的旅游服务。因此，会展旅游产品既包括传统旅游服务交通、食宿、导游等简单服务，还包括咨询等更多、更全面的复杂服务。
其次，成功的会展旅游产品能促进会展旅游者角色转换，会展旅游者进行会展活动通常是作为他们职业的一部分，大多数情况是在工作时间进行，并不是在休闲时间进行的娱乐消遣休闲型的旅游，此时是会展商务旅游者身份。但是当会展活动工作之余，会展商务旅游者便可转变休闲旅游者，因此会展旅游产品的另一功能就在满足会展旅游者会展商务需要之余，进一步创造并满足会展旅游者在康体、观光游览、购物、娱乐等方面需求。
四、当前旅行社会展旅游产品存在的问题
1．对会展旅游认识模糊，会展旅游产品缺乏与会展活动的对接
会展旅游的存在已经有一百多年，在我国会展旅游真正开始是以于99’ 昆明世界园艺博览会为标志，十年不到的时间，会展旅游已随着我国会展业迅速发展呈现迅猛发展的势头，尽管都意识并肯定会展旅游的发展极大地丰富和补充了我国原有旅游产品体系、会展旅游能够给旅游企业带来丰厚的利润，旅行社等旅游企业也逐步树立了为会展业服务的思想，然而由于时间短，迄今为止许多概念、理论都还不十分清楚，甚至有些地方还存在着一定误区，这种理论研究严重滞后于实际发展的现实，使得对会展旅游的认识仍较为模糊，许多旅行社不知如何开发会展旅游产品，或简单的认为会展旅游产品就是做好会展活动参与者的接待服务，没有会展旅游的整体观念，这直接影响到会展旅游产品的开发设计，会展旅游产品缺乏与会展活动的对接，当然对会展活动的支撑效果就不明显，以至于现在更多的是会展活动将其参与者推向旅行社等旅游企业，旅行社等旅游企业被动受益，会展旅游效益不大。
2．产品开发层次低，缺乏专业性
会展旅游产品涉及会展专业性强，但由于一般旅行社缺少从事会展旅游的专业能力，目前大多数旅行社会展旅游产品只涉及交通票务、代订客房、接送等功能简单的业务，无法提供会展活动参与者所需要的较高层次专业化服务，如专业化差旅管理、咨询服务等。
3．产品雷同化现象严重，缺乏特色性
会展旅游对会展活动的依附性，决定了会展旅游产品必须依据会展活动的专业特性、进行规律而开发设计，由于会展参与者对产品个性化的要求高，并且会展活动涉及会议、展览、大型活动等，不同会展活动之间差异大，各自有不同的专业运行规律程序，即使同一类型不同内容的会展活动之间也存在着差异，而且不同类型会展活动的参加者又有其特定会展旅游需求，这要求旅行社应根据会展活动特点细分市场，如将会展旅游市场细分为会议旅游、展览旅游、文体节庆大型活动旅游、奖励旅游等市场，结合这些不同会展旅游细分市场规律特点进行设计、制作和包装会展旅游产品，为会展旅游者提供针对性强的服务，吸引不同群体的会展旅游者，打造有特色的会展旅游产品，使每个客户可以获得最适合自己的服务产品。然而，现在各旅行社都在对会展旅游产品进行开发，但是许多旅游产品基本上处于遍地开花的状态，没有重点，很多会展旅游产品开发缺乏明确的市场主题，产品的特色不明显，雷同现象严重，这将导致会展旅游市场恶性竞争，旅行社经济效益不高，甚至影响会展旅游的可持续发展。
4．产品结构单一，缺乏系统性
首先在产品构成上缺乏整体性、系统性，如在对会展活动的整体促销、配套服务、后期调查等，旅行社基本很少或没有涉及。其次在类型组成上，根据国家旅游局旅游产品分类，我国旅游产品分为观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品、特种旅游产品四种类型，目前由于我国旅行社旅游产品仍以开发观光旅游产品为重点，各种度假、专项、专题与特种旅游产品的开发较少，虽然有根据会展旅游者行业特点开发考察参观专项旅游的，但成功的很少，很多最终也转化成观光旅游。第三，在产品销售模式组合上，会展旅游产品可分为包价、半包价与单项产品，但就目前来看，旅行社提供的会展旅游产品大多数是以交通票务为主的单项产品。第四，从旅游产品需求层次来看，会展旅游产品既要有满足高消费阶层的高质量、精加工的高档产品，也要有适合普通消费阶层的中低档产品。而现在的旅行社会展旅游产品具有普遍适用性，较为笼统缺乏层次。
会展旅游产品是一个具有较强层次性的系统，它具有层次性、序列性和完整性，目前会展旅游产品单一，功能相似，不仅造成众多旅行社会展旅游产品雷同，同时会展旅游产品结构的不合理还制约了会展旅游市场的发育。
5．忽视制造新的旅游吸引物，缺乏诱导力
旅游吸引物是会展旅游产品核心要素之一，对会展旅游者而言会展活动毫无疑问是旅游吸引物，但是旅行社却忽略了会展旅游者到达会展活动地后再制造新的旅游吸引物，来引导会展旅游者的深层次需求，或者促使他们由会展旅游者向普通旅游者转化。
五、会展旅游发展趋势分析
1．全球化
目前，有很多经济、政治、社会等因素都证明会展旅游的全球化趋势将日益显现，国内越来越多的企业、个人到国外去组办、参加、观赏各种会展活动，而发达国家由于国内市场的饱和及对外扩张的需要，也会越来越重视中国会展市场，随着中国在国际社会地位不断提高，将会有更多的大型国际性活动在我国举办。
2．产品购买方式的变化
科学技术的发展会改变会展旅游者购买产品的方式，如因特网和交互电视的发展会进一步刺激营销和直接定购[2]。
3．会展旅游者年轻化和女性比例增加
有数据表明女性在会展旅游中所占比例呈上升势头，参与者中的年龄趋于年轻化，更多的集中于20-40 岁年龄段，并且会展旅游者富有程度在提高。
4．现代技术在会展旅游产品中的运用
为体现会展旅游服务的高效优质，现代技术手段将会越来越多地运用到产品，如视听技术、信息技术设施等，另一方面年轻化的会展旅游者要求旅行社在其会展活动之余提供各种时尚旅游，如虚拟技术的运用，使其进行幻想旅游，体验现实中难以实现的经历。
六、旅行社会展旅游产品开发设计的思路
1．研究自身实力，明确市场定位
会展旅游产品市场根据会展活动类型可细分为会议旅游产品、奖励旅游产品、展览旅游产品、文体旅游产品、节庆旅游产品等市场。
根据会展旅游者地理位置，会展旅游产品市场可分为国内和国际客源市场。
参考文献
[1] 马勇，舒伯阳．区域旅游规划—理论·方法·案例．天津：南开大学出版社，1999 年
[2] 戴斌，杜江．旅行社管理（第二版）．北京：高等教育出版社，2005 年
关键词：会展项目；实践性教学；人才培养
中图分类号：G42 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0229-01
一、课程背景
广西艺术学院会展专业从05级至今，由会展专业学术带头人牵线与广西展览馆开展了多次会展设计项目合作教学课程，合作项目包括每年的东盟博览会农业展竞标、广西区展览馆科技展竞标等各种类型的展览竞标及展览设计项目。学校与教学实践基地的密切联系，增加了学生参与各种实践项目的可能性，学生能直接接触到客户及相关行业的从业人员，可直观的感受到客户的要求、市场的需求，这样能更好促使学生对展示设计课程内容的深入理解，以及发现自己欠缺之处。另一方面，又有利于企业对学生深入了解增加了学生就业的机会，这是双赢的合作。
二、前期准备
在此次实践教学课程中，我们选择了本科三年级会展专业06级的学生。在本课程之前，学生已经掌握了一定的艺术设计和操作软件的基础，具备了设计项目需要的基本技能。参与该设计项目的共有10名学生，分为2个小组，每组5人，总共历时一个月将该竞标项目设计制作完成。在项目初期， 2个参与小组分别根据项目需求以及个人优势，对小组成员进行了明确分工，确定每个组员在本次竞标项目中具体负责的块面。并制定了项目进行的时间表，并且选出组长对项目工作块面进行具体的布置安排以及对组员进行监督。
三、方案设计
方案设计方向的确定是一个反复探索的过程。在项目的开始阶段，每个组员都要就项目的设计要求做初步的创意草图设计，尽可能地拓展设计思路和集思广益，然后在专业老师的指导下集体讨论设计初稿的优劣，并从中挑选出最优者定为整个小组的方案构想。在方案确定过程中，指导教师会就方案中存在的问题提出各种疑问，组长通过组织组员针对问题进行讨论，并对问题提出设想和实施的分析，从而逐步在教师的指导下制作和完善项目设计的各项工作。
学生初次接触实际项目是相当有冲劲的，不仅因为新鲜好奇，更多的是想通过实践项目设计去验证自己的设计理论和证明自己的能力，获得认同感。指导教师在这里不再需要当课堂上填鸭式教学的苦闷角色，而是起到一个引导者的作用。当学生的自主学习情绪被项目充分调动起来之后，在实际项目的设计操作中，所获得的经验会比在学校做模拟项目所获得的丰富得多。
四、标书制作及预算
项目设计方案敲定后，接着的任务是施工预算以及标书制作。这个环节是社会实践项目必须具备的内容，因为这项内容对在校的学生来讲具有一定的难度，所以课堂中的模拟设计项目一般不会涉及到材料报价、施工报价，并且课堂中也很少会接触到标书的书写与制作的流程，但这也恰好弥补了课堂学习知识体系的缺失部分。在这一环节中，合作企业发挥了重要的指导作用，因为企业与市场接触最为紧密，获得的市场信息也最为广泛和实际，在企业相关人员的帮助和指导下，学生主动去了解项目的实施工艺、材料性能和规格、人工价格、施工的安排与组织与流程等竞标文件要求的项目设计关键内容，并仔细了解在工程实施当中的各个细节，以保证项目得以顺利实施。最后拟出竞标项目的整体实施报价，而项目实施报价是在评价一个项目竞标方案优劣与否的重要指标。
五、标书解说
标书现场解说是竞标的最后一步，也是至关重要的一步。标书的现场解说必须清晰、有条理、能充分表述设计的创新理念和设计意图，并解答评委提出的相关问题。这要求解说方案的同学具备较高的心里素质，不怯场以及具有较好的逻辑思维能力，同时还要具备较为丰富的设计以及施工的相关知识。这样，学生就会对设计、实施内容相关的知识做一个较为深入的学习和研究，以应对在评审会上评委提出的各种问题，从而把压力转化为动力，大大刺激了学生学习的积极性和主动性。
知识只有在实践中，方能产生意义，经过对东盟博览会农业展竞标项目引入课堂教学的实践，学生从中得到了全面的锻炼，培养了团体协作的的意识，真正的提高了设计能力及动手能力，并且在参与过程中发现自己的优势及弱项。通过实践锻炼，学生能了解到会展项目设计实际运作的过程，培养了学生的学习、组织、协调和创新能力，同时积累了会展设计的实战经验，这对学生接下来的学习、自身定位及未来就业具有重要的指导性意义，课程取得了良好的教学效果。
本文为广西艺术学院高等院级教改项目“会展设计教学与实验室结合研究与实践”（编号：2012JGY55）阶段性成果。
采访：李英霞张晓兰赵晓凤
背景介绍
近年来，中国展览业的发展出现了如火如荼的景象。随着展览业的发展，展览展示设计也日渐走向成熟，其中设计师的作用更是功不可没。
设计师，作为一个人们眼中的独特群体，提到对他们的评价，很多人都会用这样的词语来形容：思想另类、行为古怪、穿着时尚、生活没规律……对于人们类似的评价，他们不以为然，也习以为常，仍然按照自己的方式生活着。那么到底设计师的生存状态、生活环境、工资待遇如何呢，是否满足于现状?此外，设计是一个时刻需要创意、创新的职业，这就对从事这以职业的人员提出了更高的要求，一旦有一天自己的思维枯竭了，职业生涯也就走到了尽头，在这样的情况下，是否还认为这个行业有很大的提升空间?设计师是否满足于现在公司提供的发展平台与空间?是否想过转行从事其他工作?在工作的背后，设计师有没有熬夜、抽烟、酗酒以及另外一些不良的生活习惯?等等。之前曾有人对服装、家庭装潢、室内设计等行业设计师的生存现状进行了调查，今天围绕上述问题，我们采访了部分专家与会展行业的设计师，对展览展示设计公司设计师生存现状进行调查，以期问题得到更明确的回复。
清华大学美术学院 工业设计系副主任 史习平
清华大学工程设计专业从1991年创立，到现在已有10多年了。在全国范围内与其他学校相比，成立时间较早。现在一届毕业生平均有10多个学生。就展览设计师这一角度来看，目前的一个现状是：很多不同的专业都可以做设计，比如建筑、环境艺术、平面设计、装潢等专业。对此，我个人认为，展览业市场较大，的确需要很多的设计人员，但目前的展览业还处于一个发展阶段，很多方面还不够专业，从设计到实施的整个过程，较为临时性。从整体上来看，专业的设计师不多。随着展览业的发展，未来市场上需要更多的专业人员。
那么，如何来培养专业性的展览设计人才呢?这首先需要在思想观念上进行调整。应努力处理好设计与资源的关系。一些中等发展城市，很多展会造成了大量的垃圾，浪费了很多资源。其中，如何合理的运用安装材料，这是较为关键的。目前的一大现状是，安装的材料都是传统的装修材料，而这个临时用的材料，展会结束后只能作为垃圾处理。在可持续发展的战略中，需要冷静思考很多问题。环保不能只停留在口号上，设计师需要在观念上首先要有这个意识。现在一家公司就有很多的设计师，但是很少有人专门来思考这个问题。
在人才培养上，对学校而言，也需要有这个意识。只有意识到这个问题，才能在技巧上不断进步。
其次，就是设计师的技巧问题了。很多设计师更多的关注技巧层面的展览，简单随意的东拼西凑，应该说，设计师在执行中应该具备一定的专业素质，没有本质的内涵，就不是设计。现在我们都在讲中国元素，但是如何把中国元素运用到设计中，这需要专业研究，并不是随便拿别人的东西东拼西凑就可以完成，也不是口号问题，而需要有坚实的基础，专业的课程加以指导，才能训练出真正符合要求的展览设计师。目前市场上正缺少这样的人才，更多的是电脑操作员进行东拼西凑，或者拿外国人的东西，以为外国的东西都是好的。这种做法本身就不理解设计。应该说，所有的展览都需要个性发展，但是不是简单化的东拼西凑，也不是人人都是设计师，并不是找个施工队，按照要求完成就可以做到的。
作为展览来说，设计师综合能力一定要强，还要有策划能力，需要从宏观的角度看问题，帮助客户一一进行编排，努力把企业的形象做好。对于设计师来讲，在设计上做出一点的创新，找到最核心的“根”，就是巨大的贡献。目前，国内设计师与国外设计师的差距，主要还是观念上的差距，最大的差距就是没有设计。拼凑不是设计，一定要有思想。并不是技术发展，设计就会进步，也不是静止的简单化的操作。新的东西还用老一套的方式在操作，缺少设计，就不可能超越前人。
因此，并不是几个展示板就可以把所有的空间占领，自然现象中，却能把有限的空间占领。比如春天来了，可以通过树叶的颜色、香味等各个角度来反映核心主题。从这个角度出发谈策划、设计才能有所创新，才能在“根”上改变，尤其对追求中国元素的今天，尤其重要。
我们对学生的培养，有意识的让他们认识这些问题。只有在思想观念上站得高，踏踏实实的学习，才能成为真正的设计师，否则就是口号，即使拿了外国人的东西东拼西凑，但并没有消化，也不是设计。任何一家企业都在考虑自身的形象，设计师怎样通过设计，满足企业个性的同时又不造成浪费，这才能适应社会的发展，也是最需要设计师思考的问题，这样的人才是社会所需要的，才能走向一个正确的发展方向。
任何一个职业都不能只停留在目前的状况，学校向社会提供了专业学生，一定会朝更加职业化、专业的方向发展，特别是国外一些公司进入中国以后，也会在客观上促使国内的企业向前发展。此外，政府也在关注、规范这个市场。学校也在努力，朝这个方向发展。
应该说，外国公司非常看重人才，把员工真正当人才来培养，而不是拿来就用。国外一些公司，不是在招聘现场才开始关注学生，而是提前培养学生，一早就关注一些大二学生，而在招聘现场，不问任何问题，不要电脑制作，而是采取现场画图的方式，2分钟时间就可知道对方的能力水平。因为在画图的过程中，就可以反应出人的思想，就可看出专业与非专业，在学校是否是个好学生。一旦学生进入公司，就能马上适应公司，但仍扎实的从基层做起，只有这样，才能培养出真正符合市场需要的设计师。
美翼滕展览服务(EWI)设计师 罗锐锋
会展设计的定义应该是一种空间品牌营销策略，它是一类力致于品牌形象的特定空间设计，这里说的品牌，它可能是一个企业的品牌，也可以是某种主题概念，可以是一个国家、一个民族的品牌，也可以是一些小团体，或是个人的品牌。设计师可以拥有天马行空的思维空间，可以不断自我塑造，而展览业的设计师，不但要具有丰富的空间创造能力，更必须思考如何将之实物化，虚实结合。展览行业设计师不仅需要拥有杰出的创作才能，而且需对生活有所领悟，因为展览设计所面对的受众不是单一的，展览设计所要起到的导向作用也不是对单一个体而言的，这就需要展览设计师对大众的生活有很深的感悟，他的作品才能从生活出发，打动所有参观者。
这就要求设计师具备丰富的知识与阅历，这也是我选择会展设计的原因所在。好奇心驱使我愿意去了解，去探究不同领域，不同地域且各相迥异的信息技术，文化背景。例如我现在工作的这家美国企业，拥有国际化的背景，其客户也是各行各业中走得比较前面的，无疑其产品也是行业中的主流先锋。这就
促使我必须深入了解品牌甚至于客户国家的各类文化，对市场进行研究剖析。我觉得这种虚实结合的工作方式，在满足我设计欲望的同时也不至于使我脱离实际。展览设计的魅力，正在于虚化的设计能够带来实际的经济效益，而这效益又最终成为衡量虚化设计的标尺并给我带来成就感。快节奏也是会展行业的一个明显特征，在这样的节奏里，会很容易感受到尝试与挑战新鲜事物的激情，以及某些结果所带来的成就感。
展览展示行业的设计师跟其他行业设计相比，难度在于展示设计师本身应该是一个品牌营销艺术家，其本身需要具备高于常人的美学品味，同时更为重要、也是常被忽视的营销思维。试想展览展示的最终目的，需要完成某种品牌的推广，为大众所认知与接受，其过程其实简单讲就是一个营销推广过程，而设计所需做的是如何将此过程艺术化。有一种观点，展示设计相对限制较少，可以有较多天马行空的想法，较为随心所欲。其实这也是展览展示最大的难处所在，如何做到收放自如，如何使创意最大限度的去迎合品牌所需，这是需要在设计过程中不断积累而达到一种状态，另一方面，展示设计与技术的结合尤为紧密，这就要求设计师可以熟练驾驭各类技术的应用，并使其服务于艺术展示。之前有过类似案例，在给海信设计美国电子消费品展的过程中，客户倾向于电脑灯达到的光影效果，但根据其预算，是没有实现的可能性，这就需要设计师寻找合理的代替品，最终通过普通灯光照射在有着斑驳肌理的叶片造型所形成的实际影象，达到类似光影效果。因此，对展示设计师，除基本的美学创造力，更多是对不同门类学科的认知，这是他的难度所在。
简单来说，展览设计最大的难点就在于如何利用有限的条件，最大程度增加设计的附加值。增加设计的附加值也就是增加展品的附加值，最终也就是增加客户品牌的附加值，如前所说，展会设计的特点和难点就是运用艺术手段追求经济效益。艺术是无形无像的虚，经济是有度有量的实，展览设计师、展览公司就必须以宏观的把控力在广袤的空间设计范畴内，明确目标、实践目标、达成目标。
目前，我对现阶段的生存现状较为满意，因为本身将设计作为一件乐趣的事情来做，同时公司也提供给我舒适的创作环境和沟通良好、层面较高的创作平台，可接触不同文化背景的案例，与不同文化背景的设计师与展示从业人员合作与交流，领悟到前沿的设计理念，并感受到国内展示设计业可能的发展趋势与方向，因为随着国内市场的逐步开放，愈来愈多的海外先进公司的进入无疑会对国内市场进行一个有益的引导，且成熟的海外展会公司会将工作氛围视为自身重要的品牌形象，并意图将这一形象灌输于一些新兴市场，作为其具备良好竞争力的企业文化特征。本土企业在与其竞争的过程，取长补短，相信国内设计业现状会形成一定的良性循环。
设计是一个时刻需要创新、创意的职业，而作为这种创新、创意的执行者，我非但没有担心过自己的思维会枯竭，恰恰相反，我认为设计工作有其特性。或许在年轻的时候，接受新事物的能力和速度会相对较快，但是正如我前面所说，展会设计是一种虚实结合的工作，既需要有设计的热情也需要有生活的阅历，这是一个不断补充、不断更新的过程，知识体系的完备使我在创作时拥有无限储备，能够使有限的展示空间达到窥斑见豹的功效。而社会生活的阅历则让我对社会不同层面的理解更为透彻，更能够把控客户的需求及设计的方向。在设计的路上走的越远，我的创作灵感也越为丰富，越为成熟。设计源自于灵感，而灵感源自于生活，一个好的设计师并不会刻意去追求灵感，而是在生活中偶遇灵感，因此我热爱生活，工作之余我会去做自己感兴趣的事情，比如烹饪，摄影……，这是一个享受生活的过程，也会是一个触发灵感的过程。
另外，信息的收集也是我必做的功课，我现在的工作让我有很多机会参与国内外的各类展会，经验对于设计师来说也是非常重要的，参观和记录其他设计师的作品并不就是为了摹仿，而恰恰相反，是为了寻求突破。展览展示的新科技和新手段日新月异，只有大量的观摩和收集，才能了然于心、运用自如。其中，与同行间相互的思维碰撞也是引发新灵感新思维的重要方法，比如在前段日子刚刚参与完成的可口可乐畅爽体验中心的项目中，设计团队正是由不同国度不同文化背景的设计师组成的，光是概念的酝酿就是1－2年的时间，最终实质性阶段在与其公司的设计团队进行了长达数月的激烈讨论后，我认为终于在不断的碰撞中达成了一致。
对于有人定位设计师“拼的是体力，吃的是青春饭”的说法，这个是很不成熟看法，也是有正确定义设计师的概念。之前我在其他论坛也提到过这个问题，首先，确实国内会展行业，处于一个不成熟的阶段，但在一些外在因素的推动下，促使其具备了一个良性的发展趋势，如上海世博会的召开，再如某些海外顶级展览公司的进入，EWI就是一个很好的例子，它不但带来某些高端的设计理念，更多的是关于项目操作的科学管理。作为一个拥有30年经验的展览公司，EWI本身拥有非常科学的管理体系，能够使所有的员工以最高效的工作方式互相配合，以取得最大的工作效益。例如公司一个项目立项后，立刻建立其专属的JOB NUMBER并由项目经理对时间进行把控，制作以天乃至以小时为单位的工作进度表，所有相关人员只要根据工作进度表来安排各自的时间，就能够使得整个团队工作井然有序。
外在因素需要内在因素的配合，除公司的管理因素，作为设计师我们自身也应该改变以往的习惯性思维。从设计师角度来讲，之前提到有人因为设计师的普遍工作状态对设计师的定位，我认为，严格意义上定义的不是设计师，而是一个图纸绘图员，或是叫渲染工作者，我们应该把自身的定位提升至空间建造师的角色，这决定了工作方式的改变，与工作侧重面的改变。比方说，我知道会有一些设计师执迷于图纸的渲染效果，花上几个小时，甚至几天时间追求高品质的图面效果，直接结果就是不断的加班熬夜，但如果你把自身定位于空间建造师的话，就会觉得这种时间上的浪费是丝毫没有意义的，而更愿意把时间投入在空间现场的细节把握上。就拿这次我们为可口可乐在奥运公园里做的项目来说，设计过程持续了将近4个月的时间，这次我们突破了传统的思维模式和行为走向，并没有在设计的图纸表现层面停留过多，甚至可以说是忽略了这个环节，在前期只是做了一些概念性的草图设计，去寻找适合该品牌的表现方式，在得到客户的初步认可之后，则把更多的精力放在一个个制作环节的细节深化上，通过概念陈述，或是手稿绘制等最为有效且直接的方式，去对设计成品进行有效的掌控，贯穿整个过程，直至项目验收。这种方式，是较为轻松，却最具实效，更易保证设计成品质量的合理成熟的方式。在这种方式
下，需要的不是设计师的体力，而是设计师的思维，这也是对设计师真正的诠释。
我认为熬夜、抽烟与从事何种工作没有必然的联系，我觉的一个设计师从年轻经历到相对成熟的某个阶段，他会重新去理解生活，理解所从事的工作。一些不好的生活习惯，会很自然的在你学会如何享受与热爱生活的过程中消失。设计的过程并非是闭门造车，而应该是体验+沟通，体验生活与客户沟通，从而把心中这份感受通过我的创意我的设计表达给大众，也引领他们去体验他们未知的产品与品牌进行面对面的沟通。(个人网址：省略)
广州国展展览服务有限公司设计师 黄飞
据我所知目前在北京、上海和广州这些大城市，过去每年都会举办300多个展览，现如今随着市场的须求，如果按照每个展览平均100家参展商估算，每年仅这3个城市就需要搭建10多万个展台，会展设计师的需求前景由此可见一斑。
按照劳动和社会保障部职业技能鉴定中心提供的有关信息，会展设计师的职业定义为：“运用现代设计理念，从事大、中、小型会展、节事活动空间环境的展示设计、施工并提供具有创造性和艺术感染力的视觉化表现服务的人员”。根据这一定义，会展设计师至少应该具备3个方面的素质，一是设计及艺术方面的知识，理解美并创造美，这是所有设计人员必须具备的基础知识；二是行业、企业、产品以及展览会的知识，这是会展设计师不同于其他行业设计师的根本所在，会展设计师要能够把自己对美的基本知识融入到行业的特征、企业的理念、产品的个性等特征中；三是施工方面的知识，会展设计师不是仅仅提供一种理念，而且要拿出一件实实在在能够在展览现场展示的完整作品，这就要求设计师熟悉材料性能、力学构成、灯光音响等方方面面的知识。除了会展专业，各种设计类专业，如工业设计、艺术设计、环境设计、广告设计、室内设计等专业人才，也可以从事这一职业。
对于我来说，其实生活的点点滴滴都是灵感的来源，设计师平时要有意识地进行知识积累，培养自己对美的感受能力，并不是凭空生出。因为没有丰富的体验，深刻的思考，思想的概括升华，是不可能有好的作品。对于设计师来说，要想在竞争中有不断的创新，设计的作品让客户满意，就需要不断的学习，不断的尝试运用新的东西，并以客户的要求为中心，以最合理明示方式使现场达到最佳效果，将客户的意思表达的淋漓尽致。
据我所知，目前会展设计师的培训市场还处于不完全成熟的阶段，培训班的数量很少，规范还无从谈起，还待完善。但是目前国家对这一职业已有具体的级别划分标准，证书考试工作也有进行，许多工作开始走向进一步规范。
上海某会展设计公司设计师 卢浩
应该说，当时进入展览设计行业也是一个偶然的机会。我们做设计这一行，必须有想法，能吃苦耐劳，当然也要有相当好的功底。比如：手绘、色彩、或者说是环境艺术专业毕业的等等。但做为一个展览行业的设计师，也必须得去想，去看，包括去现场，对材料的了解，对施工工艺的了解等。当然，每个行业都有难度，会展行业的设计师与其他行业的设计师都是设计师，设计的只是概念不同罢了。
我曾经也害怕自己的思维会枯竭，担心自己会对某些项目没有想法，找不着方向，但是我现在不这样认为了。我建议别人，一旦有这种想法的时候，不要去想，因为暂时想不出结果，而是换个思路去做，或者做些其它的东西，回头等有想法了，再去考虑。时刻保持好自己的心态，这很重要。可能每个人的想法不一样，我觉得我们这一行拼的不只是体力和青春，而是一种积极向上的态度。
曾经我也有过熬夜、抽烟、酗酒等这些不好的习惯。不过这些习惯，现在正慢慢的改进。我熬夜并不是很多，倒是抽烟，以前抽的厉害。不过，我现在已经戒了。这对我说，简直是太好了。现在我有时也要喝点酒，但并不多，我认为喝点小酒，对身体还是不错的。我不希望我的生活状况一直围绕设计转，加班以至熬夜，我觉得设计师也是人，也需要休息，保持体力和青春。目前，我的生活很有规率，也很健康。我认为设计师就应该保持一种良好的生活状态，为自己打算，给自己一个规划，也为今后的身体考虑。平时要多运动，保持好身体才重要。
温州荣华展示设备厂设计师 杨才华
我选择这一行，主要是因为个人爱好，我是学模具专业的，刚开始从事模具设计，因为不习惯按固定的方式工作，所以选择了展览展示设计。作为展览展示行业的设计师，我认为跟其他行业设计相比，工作中遇到的困难主要来源于客户，来源于客户挑剔的眼光和由此而来出现的一些问题。
现阶段虽然同行竞争日趋激烈，而设计是一个时刻需要创新、创意的职业，而作为这种创新、创意的执行者，我也担心自己的思维会枯竭，但目前对我来说并没有太大的压力，我还比较满足于现在的生活状况，现在还没想过改行。
不可否认，相对于其他行业，设计师的生活、工作都很没有规律，有时候为了赶某个工作进度，经常需要熬夜，从事这一职业的大都是年轻人。在我看来，设计师对身体素质的要求比较高，没有好的身体是吃不消的，但设计师的经验也非常重要。生活上我们的确不同于众人，经常是黑白颠倒，不过这些已经适应了。
华阳恒通营销机构设计师 孟祥光
我觉得会展行业的设计师具有挑战性，因为可以充分发挥自己的想象。要说为什么会选择会展行业，我是因人介绍的，因为展览对一般人来说比较容易，所以我选择会展。我认为展览设计师和其他行业的设计师相比，难就难在每天几乎都在迎接新的挑战，新的项目，更有创意的设计思维，让自己总是处于疲惫状态。
应该说，我现在的生存状况对我来说正处在一个刚够自足的状态，没有什么更多的剩余，更别说其他的物质追求了。说实话现在的生活状况不是很让人很满意。
设计是一个时刻需要创新、创意的职业，理论上讲，设计思维不会枯竭，因为如果我按照完整的设计理论和设计思维去做，设计的思维就不会枯竭。这首先是自己要了解设计理论和设计基础，再去拓展自己的业务。
至于改行估计谁都想过，俗话说：“隔行想行，干行烦行。”估计大家都不例外。对我个人而言，有合适的工作还是可以尝试一下的。
相对于其他行业，设计师的生活、工作很没有规律，有时候为了赶工作进度，经常需要熬夜，从事这一职业的大都是年轻人，因此有人这样来为设计师定位：“拼的是体力，吃的是青春饭”，对此，我觉得这样的说法还是有一定道理的，至少给我的感觉是这样。我对展览设计师这种工作现状不是很乐观，因为展览这个行业还不够规范门槛也相对较低，长此以往下去，我觉得前景也不是很乐观，这只是我个人的见解。
我也有熬夜、抽烟的时候，我在学设计的时候就慢慢开始，只不过没有现在严重，我自己觉得，抽烟只是解闷，
特别是在深夜，不知不觉也就形成了，也许是大的环境造成的吧，至于改嘛，这个想法有，但还是没有持之以恒。
豪思会展创艺服务有限公司设计师 张虹辉
会展行业的设计师都具有良好的教育背景，职业素养高。我当初选择设计9币的工作是因为缘份，一个偶然的机会让我选择了这一行。应该说，每一行有每一行的乐趣和烦恼，对会展行业的设计师来讲，也存在一定的难度，它的难度就在于时效性较高，创新力较强。
现阶段我的生存现状还算好，虽然不是很满足但我在努力。对于设计这一行，时刻需要创新、创意，但我从来都没有想过我的思维，我的创意会枯竭。我的大脑存在一天，我的思维别人就无法复制。因为对于别人来说，我的思维是独一无二的。
曾经也想过改行，但不是因为自己的思维枯竭，而是想尝试一种不一样的生活和工作状态。因为设计师加班是经常的，但是最终还是坚持了下来，因为我觉得会展行业设计师的前景会越来越成熟。应该说，设计师经常需要加班、熬夜，确实需要体力，但丰富的工作经验和广阔的眼界才是设计师工作寿命长青的法宝。
目前，我没有抽烟，酗酒这些不良习惯，或许是女孩子的缘故吧，但熬夜加班是常有的事，没有办法。
华阳恒通营销机构设计师 艾鑫
现在做会展设计的人比较多，相对而言，入行的要求比较低。当初我选择从事会展设计师，是因为有朋友做这个，我被引荐入行的。
我觉得会展行业的设计师，跟其他行业设计相比，难度就在于灵感，我们更需要灵感，需要高速的自我更新。设计是一个时刻需要创新、创意的职业，而作为这种创新、创意的执行者，在我看来，不是担心思维会枯竭，应该说，肯定会枯竭。我想过转行，但需要等待机会的到来。
相对于其他行业，设计师的生活、工作都很没有规律，有时候为了赶某个工作进度，经常需要熬夜，从事这一职业的大都是年轻人，因此有人这样来为设计师定位；“拼的是体力，吃的是青春饭”，对此，我认为设计师是一个综合素质要求较高的职业。不单单是年轻、体力的问题。当然了，这也是需要脑力和体力相结合的。单纯的年轻，往往缺乏相关展会设计的经验，没有岁月的洗礼，怎能创作出惊人的创作呢?而对于会展业的发展前景，肯定很好，现在越来越多的行业、企业开始意识到展览的作用，事半功倍，何乐不为呢?于是，展览公司也越来越多了。
由于设计师本身工作的需要，熬夜等不良习惯也是情非得已的事情。因为设计需要灵感，需要大量的时间去构思、去实现。夜里是最安静的时候，头脑不受外界干扰，异常清晰，灵感层出不穷的时间。这个习惯是想改的，但需要整个大环境先改变。
北京豪思创意会展服务有限公司创意部副总监 陈冲
我个人认为，作为设计师需要从业人员具备极强综合能力。我选择从事会展行业的设计师非常偶然，纯属误打误撞。由于会展行业的客户涉及领域广泛，每接触一个行业都要深入研究，这是会展行业的设计师与其他行业设计师相比的难度所在。
现阶段我的生存现状马马虎虎，不满足，但也知足。虽然设计师是一个时刻需要创新、创意的职业，但我从不担心有一天自己的思维会枯竭，这种自信来自于终生学习的人生态度和永远保有一颗好奇心。
曾经也想过“改行”，但这种“改行”也不会脱离设计专业领域。我个人认为，会展设计师要想延长自己的职业生涯，光会画效果图是不行的，要成为杂家才行。对于会展行业设计师的发展前景，我认为这要看中国经济的前景以及世界经济的发展前景。
工作生活中，我都没有抽烟、酗酒等不良习惯，但为了工作加班熬夜是常有的事情。
设计师 李洋
我最先是学广告策划的，后来转行做了广告设计，目前我主要负责展会与活动方面的设计工作，我还是比较热爱这个行业的，因为我觉得会展行业设计师算是一个比较新兴的职业，更具有挑战性。也有着广阔的发展前景。我认为，会展行业设计师的前景还是挺不错的，大形势还挺好。
当时我选择设计师行业，主要是觉得这个行业工作比较稳定，收入也很可观。2002年时，展览行业还是个比较新兴的行业，会展公司不是很多，展会刚刚介入全国各领域，各个企业非常想也需要去参加各种展会，所以当时的会展行业设计师也非常吃香。
会展行业的设计师跟其他行业设计师相比，需要设计师掌握更加全面的知识，比如说涉及到展位、展台的设计时就要考虑到人流走向、展位展台高度的舒服度等，需要了解人体工程学方面的知识。具体来说，会展设计师可能比家装设计、工装设计师考虑的要更加全面，了解的知识也要多，最重要的还是想法难度更大，虽然会展方面的设计不像家装、工装领域的设计要求想法时时刻刻保持最前卫，但要求想法新，不至于客户提出一种设计方案你连听都没听过。
跟其他行业比起来，这个行业的难度主要在于竞争，现在会展行业竞争都挺激烈，衡量一个会展公司要看你的公司实力、设计能力等很多方面。
我对现阶段的生存现状还算满意，也很满足，觉得自己还有一个很大的空间可以提升。
曾经我也想过换个职业，但是不是很担心自己的思维出问题。
我找创意的来源就是看书，看很多国外设计大师的设计作品，通过这种方式激发一种灵感，而且这个时候不光是看一些跟本行业有关的设计方面的书，也会看其他方面的，比如工业设计方面的。有时候工业设计、家装设计方面的作品，创意点非常好，就会吸引我。年龄大一点的设计师跟年轻设计师相比，思维可能没有那么活跃，但老设计师，相对来说经验要多一些，容易找到突破点的方式与方法，因为已经做了很久，所以都有一套自己的模式。通过这种模式，短时间内不管是逼出一种想法，还是激发一种思维，还是比较见效的。
关键词： 三维会展 电子商务 虚拟现实技术
1.引言
伴随着世界经济不断发展，在各个国家之间的技术、贸易、文化、经济等往来逐渐频繁，为全球会展业的发展提供了很多的机遇。在2009年，虽然中国遭受全球经济危机的影响，但是中国会展业发展的步履依然坚定。由此，会展业被称为21世纪的朝阳产业。三维网页技术的出现，无疑为商品的实物浏览和展厅的漫游的实现提供了技术支持，三维网页技术作为虚拟现实技术的一种，其发展越来越受到关注，加上计算机和网络技术的不断发展，不仅给会展业带来了新的契机，而且会让网上会展成为会展业的新风景和新亮点。
2.理论技术及相关技术
网页的出现无疑给电子商务和会展业带来了强大的冲击，同时也提供了很大的商机，三维网页技术主要采用的是虚拟现实技术（Virtual Reality），通过网页，给用户展示了一个虚拟的场景，用户能够对场景进行漫游并对商品进行观察。
2.1虚拟现实技术
虚拟现实技术以计算机技术为主，利用计算机等设备来产生一个感觉起来真实的三维虚拟世界，这个虚拟世界存在于计算机内部。在这个虚拟世界中，能实时产生与真实世界相同的感觉，使人与虚拟世界融为一体，人们可以直接观察周围世界及物体的内在变化，与虚拟世界中的物体进行自然的交互（包括感知环境并干预环境）。
2.2虚拟现实语言
VRML是一种建模语言，也是一种描述Internet上交互式3D多媒体和共享虚拟世界的开放标准。VRML语言不是一般意义上像C++一样的编程语言，JavaScript一样的脚本语言，或像HTML一样的标记描述语言。它是一种描述3D场景中对象及其行为的场景描述语言。从概念上讲，每个VRML文件都是一个基于时间的三维空间，它包含了可通过多种机制动态变化的图形对象和听觉对象。VRML文件的一个重要特性是能够通过包含关系把文件组织在一起，并能够通过超链接把文件联系在一起［7］。
2.3虚拟漫游技术
漫游系统包括一个逼真的视、听、触觉一体化的特定范围的虚拟环境。它是一个真实空间或假想空间的实时仿真虚拟空间，用户借助必要的设备以自然的方式在该虚拟空间中漫游，从任意角度对环境中的虚拟对象进行观察，从而产生身临其境的感觉，同时也可以对其中的物体进行规划和操作。
3.系统的分析与设计
3.1系统的需求分析
3.1.1支持会展场景的漫游，这是和传统电子商务区别很大的地方。
3.1.2支持多用户，其关键的特点是系统的灵活性，即不限制参与者的人数。
3.1.3为了使虚拟环境系统反应更快且更具有商业价值，其交互和动作的定义是重要的一环。
在开发方面，先要对虚拟环境的高度抽象，虚拟世界及其接口由不同的软硬件组件共同组成，由于三维会展电子商务系统的应用领域又具有多样性，因此应定义一个通用的虚拟环境抽象模型，如现有的抽象模型有3D互联网标准VRML2.0。
3.2系统总体模块设计
3.3数据库设计
通过对系统的分析，设计的数据项和数据结构如下：
本系统实体间关系E-R图，如图2所示。
4.系统的实现
4.1系统的软硬件环境
4.1.1硬件环境
4.1.1.1处理器：Intel Pentium III以上。
4.1.1.2内存：512MB以上。
4.1.1.3硬盘空间：4G以上。
4.1.1.4光驱：CDROM /DVDROM。
4.1.1.5显卡：SVGA显示适配器或更高。
4.1.2软件环境
4.1.2.1操作系统：Windows 2000/XP/Vista/2008。
4.1.2.2系统后台数据库：SQL Server 2000。
4.1.2.3实现三维建模：3DSMAX软件。
4.2场景建模的实现
在设计中要应用到大量的场景数据，然而这些场景都是由一些小场景组合，因此在场景制作过程中，我们可以个体独立出来制成小场景，然后根据场景的需要组合，一个场景可被大场景调用很多次，这样可大大提高场景文件的制作效率。
4.3系统主要功能的实现
4.3.1虚拟交互实现
Anchor：可将某一实体作为热点，当被点击时，取出网上所指定的文件。若为VRML场景文件，则该场景被下载显示。若为其他类型文件，由浏览器决定如何处理。
Touchsensor：对从指定设备的输入产生相应的事件，这些事件表示用户是否指向特定几何体，同时也表示用户何时何处按下定位设备的按钮。
Proxsensor：接近感知器，指定当用户进入、离开或在立方体的区域内移动时产生的事件。
Timesensor：在时间变化是发出事件，可用来控制动画，也可用于某一时刻进行某项活动，或于某一时间间隔中产生事件。
NavInfo：描述有关观察者和观察模式的物理特性。
Background：设定场景的背景。
Fog：设置雾化的效果。
Sound：设定声音片段的有效范围，以产生随距离改变的音响效果。
Billboard：是某一对象随用户一起旋转，以使之始终面向用户。
LOD：允许浏览器在物体表示的不同层次细节间自动切换。
Inline：可在文件中引入外部文件的场景，避免重复制作。
通过以上辅助工具，就可制作简单的虚拟场景，使其具有交互和查询功能。
4.3.2会场场景漫游功能的实现
在会展虚拟环境中浏览主要有两种方法：一是利用鼠标和键盘通过控制在虚拟场景中实现自主漫游；二是视点捆绑实现自动浏览。视点绑定能生成一个输出事件，一个视点被绑定，它就送出一个当前事件的BindTime，该事件可以启动视点动画。系统式的实现是将两种方法结合起来实现网上会展的多种方式漫游。
VRML的网上实现是将VRML文件放在Web服务器上，浏览器通过Internet对Web服务器进行访问，读取VRML文件。VRML是一种基于Web技术的应用。
Web应用分为三个部分，即浏览器、WWW服务器、后台数据库；用户使用浏览的器作为应用平台，通过URL向服务器发送请求，浏览器与Web服务器通过HTTPS（HyperText Transmission Protocol，Secure安全超文本传输协议）进行通信。
在互联网上VRML文件，主要有两种方法：EMBED标签和OBJECT标签。当用户访问包含VRML文件的Web网页时，如未配置VRML文件的运行环境，应提示用户到指定位置下载安装。
4.3.3系统难点问题的解决
在系统的研究实现过程中，在现有的网络环境下，网络带宽有限，三维模型的数据量又很大，要做到在网络上“实时”交互很困难，解决这个问题有以下几个办法。
4.3.3.1使用VRMI中的LOD节点。LOD（Level of Detail）节点是VRML中的模型优化节点。它通过为每个物体建立多个相似模型，根据观察者和模型之间的距离远近使用从粗糙到细致的物体模型，加速模型绘制速度。
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4.3.3.2尽可能使用DEF和USE。对于相同造型的物体，第一次使用DEF命名，以后就可以使用USE来引用。这样做既可以简化代码，又可以对场景进行重用。
4.3.3.3使用VRML中的Visibility sensor节点
该节点可以控制观察者的视力范围，在视力范围之外的场景可以先不进行调用，减少传输的数据量，从而达到实时的目的。
5.系统的测试
在建立测试环境的基础上，针对该系统进行了功能测试。根据测试结果分析，该系统满足了系统需求说明书中所提出的各项需求，达到了使用的要求。
6.结语
以会展为研究对象，实现了网络化三维会展电子商务和虚拟现实技术的良好结合，以及三维虚拟现实场景之间的交互式浏览，配以背景音乐等多种表现形式和技术，使得整个系统的交互浏览生动活泼、方便快捷。系统采用通用软件作为开发工具，做出原创性的开发工作，因此开发成本较低，适合会展等开发的需要，实现了在网页中镶嵌虚拟现实浏览场景的功能，将产品信息和三维虚拟现实浏览场景完全整合在一个界面上，便于使用操作。
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1中央大厅
1)中央大厅防火分区超国家规范。根据《展览建筑设计规范》相关规定，展厅需要按一定的比例来设置前厅，且在前厅与展厅之间应设置过厅。基于本项目展厅的规模，我们把检入前厅、过厅、展厅连廊等功能综合成一体，设计了连接会议中心，多功能展厅及标准展厅的单层建筑的中庭空间，称之为中央大厅。中央大厅48241m2，中间采用两条6m宽，净高大于4m的消防通道，分为3个区，通过室外连廊在2层相连接。其中最大的中区规模为19114m2，其余东西两个区分别为17485m2和10794m2。中央大厅将保证前来参展的所有人员，在通过检入大厅之后，拥有一个基本不受气候变化影响的舒适的全室内公共空间。参展人员在不同的展厅之间的更换移动、驻足休息、交流，以及在临时餐饮配送点用餐、逗留，这些无序的活动状态都需要很大的公共空间才能满足参展人员的舒适空间尺度，并保证展会高峰期间不出现群体性安全隐患。并且考虑到参展人员平时可能没有接受过公共活动安全等方面的指导，配备一个空间尺度适合的公共空间，成为一种较好的安全措施。同时中央大厅作为连通8个展馆及会议中心的枢纽空间，需要保持相对完整贯通的空间，以保证人流的通畅性，因此将中央大厅的每个区划为一个防火分区。经消防性能化设计和评估论证，中央大厅48241m2采用6m的消防车道分为3个区(东、中、西3个区的面积分别为17485m2，19114m2和10794m2)，在采取消防性能化给出的技术措施后，该方案可行，且安全可靠。2)技术措施。中央大厅仅为交通空间使用，没有其他的使用功能，除少量的服务用房外，大部分空间内无可燃物。另外，中央大厅室内净高在24m以上，在火灾发生时，大厅有着巨大的蓄烟功能，能满足人员疏散要求，因此火灾危险性较少，是相对安全的区域，可作为亚安全区。消防性能化设计提出在采取下列技术措施后，该区域更加安全，方案可行:a．中央大厅仅为交通空间使用，不应具有其他使用功能;b．中央大厅与各标准展厅、多功能展厅、会议中心采用防火墙进行分隔，防火墙上的门采用甲级防火门;c．中央大厅内服务用房采用耐火极限不低于2．0h的不燃烧体墙或C类防火玻璃、不低于1．5h的顶板与大厅进行分隔，门采用乙级防火门。服务用房内设置自动喷水灭火系统和火灾探测系统;d．中央大厅内设置适用于高大空间的空气采样早期烟雾特测器和微型自动扫描消防水炮灭火系统;e．中央大厅可采用自然排烟系统(智能排烟窗)，排烟口的净面积不小于建筑面积的2%;f．中央大厅采用不燃材料进行装修。上述技术措施在工程设计中已经实施，并符合消防性能化设计的要求。
2多功能展厅及其环廊
1)多功能展厅建筑面积为15759m2，环廊建筑面积为10556m2，多功能展厅及其环廊防火分区超国家规范。a．多功能展厅。根据大型会展建筑流行的运营需求，通常都要求相邻若干展厅之间的防火隔断可以打开，使之连通成为一个非常规尺度的会展大空间，来应对一些特殊展览承租方的要求。国内已建成的会展建筑通常都采用了类似的空间划分方式，或每个展厅都设计成超大尺度空间。本项目的多功能展厅会展建筑后期运营的需求，划分为一个防火分区，建筑面积为15759m2，防火分区面积超过规范要求。且该展厅长、宽均大于100m(126m×120m)，造成本展厅不能满足规范“室内任何一点至最近安全出口的最大距离小于37．5m”的要求。在展厅的北侧、南侧均设防火墙分隔出疏散通道，通道东侧直接与室外相连，该通道屋顶采用空隙率大于60%地面面积的穿孔板，使火灾中的烟气能够顺畅的排走，该通道认定为室外通道，能够满足疏散的要求。展厅东侧直接向室外疏散，西侧可以向环廊疏散。展厅内部最远一点距离疏散门不大于60m，疏散总宽度不小于70．5m，经消防性能化设计消防疏散安全可行。b．多功能展厅的环廊。为满足多功能展厅的使用要求，展厅设计一个序厅半围合多功能展厅，为此成为多功能展厅的环廊。为保证环廊完整贯通的空间效果及人流的通畅性，将环廊10556m2(两层)划为一个防火分区。防火分区面积超过现行国家规范的规定，且作为多功能展厅的安全疏散区应进行消防性能化设计。环廊内部最远点距离疏散门不大于70m，经消防性能化设计消防疏散安全可行。经消防性能化设计和评估论证，会议中心环廊在采取消防性能化提出的技术措施后，方案可行，且安全可靠。2)采取的技术措施。a．多功能展厅。展厅采用防火墙与环廊进行分隔，防火墙上的门采用甲级防火门;在展厅内进一步采用“防火隔离带”的方法划分防火区域，即在展厅内设置一定宽度的净空，防止该净空相邻两侧的火灾相互蔓延，“防火隔离带”的宽度不小于9m。用该防火隔离带把多功能展厅在展览时分成面积基本相等的2个虚拟防火分区;展厅内部的设备房、储藏间等功能用房采用耐火极限不低于3．0h的不燃烧体墙和不低于1．5h的顶板进行分隔，房间的门采用甲级防火门，面向展厅的墙上必须开设窗口，采用固定甲级防火窗;展厅内设置适用于高大空间的早期烟雾特测器和微型自动扫描消防水炮灭火系统;展厅内设置机械排烟系统，排烟量需通过计算确定，性能化设计计算排烟量为65万m3/h;b．环廊。环廊仅作为交通空间使用，不应具有其他使用功能;环廊内设置适用于高大空间的早期烟雾特测器和微型自动扫描消防水炮灭火系统;环廊可采用自然排烟系统(智能排烟窗)，排烟口的净面积不小于建筑面积的2%;环廊采用不燃材料进行装修;环廊内服务用房采用耐火极限不低于2．0h的不燃烧体墙或C类防火玻璃、不低于1．5h的顶板进行分隔，门采用乙级防火门。服务用房内设置自动喷水灭火系统、火灾探测系统和机械排烟系统。多功能展厅及其环廊在采取上述技术措施，并在工程中实施，并符合消防性能化设计的要求。
3会议中心及环廊
1)会议中心及环廊防火分区超国家规范。会议中心核心功能包括一个2700人阶梯报告厅和一个2000人宴会厅，还有一个由若干大、中、小会议室组成的2000人的会议区域，它们被一个大尺度的公共空间所环绕。根据《办公建筑设计规范》和《饮食建筑设计规范》等相关规定，报告厅、宴会厅和会议室区域都需要设置相应规模的前厅、过厅和休息厅。本项目会议中心及环廊所需的前厅、过厅合并成一个无分隔的公共共享大空间，几种不同使用功能在同步使用的状态下，会形成密集、交叉复杂的人员流线关系。根据国际类似建筑的相关设计经验，配备一个空间尺度合适的公共空间，是一种防备群体性安全事故较好的措施。会议中心首层环廊和2层环廊是相连通的，建筑面积为22331m2。为保证环廊的整体效果，将环廊划分为东西两个防火分区，其面积分别为6723m2和15608m2。防火分区面积不符合国家现行规范的要求。报告厅、会议区和宴会厅不能直通室外，必须经过环廊进行疏散，为实现会议中心钻石形状的外立面效果，报告厅首层平面的轮廓为不规则形状，致使楼梯门至首层安全出口最远距离为60m左右，超出国家现行规范的要求。为此应进行消防性能化设计。经消防性能化设计和评估论证，会议中心环廊在采取消防性能化设计和评估提出的技术措施后，方案可行，且安全可靠。2)拟采取的措施。a．报告厅、会议区、宴会厅采用防火墙与前厅进行分隔，防火墙上的门采用甲级防火门;b．前厅仅作为交通空间使用，不应具有其他使用功能;c．前厅内设置适用于高大空间的火灾探测系统和自动喷水灭火系统;d．前厅采用不燃材料进行装修;e．前厅可采用自然排烟系统(智能排烟窗)，排烟口的净面积不小于建筑面积的2%;f．报告厅内设置适用于高大空间的火灾探测系统和自动喷水灭火系统;g．报告厅的观众厅内设置机械排烟系统，排烟量按其体积的6次/h换气次数确定;h．会议区、宴会厅按规范要求设置自动喷水灭火系统、火灾探测系统和机械排烟系统。会展中心的消防设计是结合《建规》规定和消防测试论证结果做出的合理尝试。但人的行为是多样的，火灾无情。因此，设计上应保证各防火分区合理可靠，同时在后期的使用管理中，保证疏散通道的通畅性和消防设施的可靠性，消除火灾隐患，保证会展中心的消防安全。
作者：佟一平 单位：中国中元国际工程公司
［关键词］校企合作会展设计人才培养模式
［作者简介］罗润来（1968-），男，湖南衡山人，浙江纺织服装职业技术学院艺术与设计学院院长，副教授，研究方向为展示设计及专业教育。（浙江宁波315211）
［课题项目］本文系浙江省教育科学规划2010年度立项研究课题“校企合作高职会展设计人才培养模式研究与实践”（项目编号：SCG393）和宁波市应用型专业人才培养基地资助项目“校企合作共建展示工程技术实训基地”（项目编号：JD080611）的阶段性成果。
［中图分类号］G712［文献标识码］A［文章编号］1004-3985（2012）12-0102-03
一、校企合作培养会展设计人才的背景与必然性
随着国内会展经济的持续快速发展，会展产业链中承担会展空间设计、会展传媒设计、会展环境布置、搭建施工管理等系列工作的会展设计高技能人才需求日趋旺盛。与此同时，各地高职院校展示设计、会展设计作为艺术设计传媒类的一个新兴专业方向，办学数量和规模正逐步扩大。但是，无论在北京、上海、广州等一线会展名城，还是其他新兴会展城市，会展设计教育大多新办不久，院校教学条件往往捉襟见肘，宝贵的实践教学资源，如会展设计项目、会展场馆和设施、成熟设计师、技术、信息等多集中于企业而不在学校，这些资源的缺失和实践教学环节的软弱，客观上影响到专业人才培养质量与企业需求不对称，造成毕业生岗位职业技能不高，灵活解决实际设计问题和搭建工程能力偏低，就业对口率和就业质量难如人意，行业依然对专业人才“叫缺不叫座”等现象。
要想扭转现状，实现为产业输送合格的高技能人才，最有效的途径就是紧密依托行业，充分贴近职业，走校企合作、工学结合之路。因此，在当前高职会展设计人才培养过程中，如何以校企合作办学为体制基础，去努力争取企业在办学过程中的积极参与，构建多种形式校企联结纽带，实现校企资源的共享、打造双师团队、开发项目课程，共建实训基地落实顶岗实习，探索形成适合不同地域条件的校企合作专业人才培养机制模式与实施途径，显得尤为迫切。
地处宁波的浙江纺织服装职业技术学院（以下简称我校），依托区域良好的会展产业基础和优势，于2003年在全国较早开设了高职展示设计专业方向，经过多年来专业建设和行业企业的相互联动，逐渐摸索出以学校专业为主体，政府主管部门、行业协会、不同会展企业多方参与支撑的人才培养体制模式。该模式从教学理念、培养方案、教学课程、教学评价都力求校企双方的深度融合，构建和探索在师资团队、实训项目、教学场地等多方面校企资源多维立体的合作框架与实施平台，对新兴的全国同类院校专业办学具有一定的参考与借鉴意义。
二、构建校企合作会展设计人才培养模式的内涵和结构
我们理解，校企合作人才培养模式的核心内涵，就是办学院校主动争取、充分利用现代企业在人力、物质、信息等方面优势资源，积极与企业在教育理念、专业教学、技术研发等方面互动交流，共同构建稳定且简明的教学结构框架及具体可操作的实践活动方式。同时也是有效整合校企双方的目标、利益和资源，谋求双方目标一致、行动协调、相互渗透、整体发展的合作共赢模式。
具体对会展设计人才培养而言，展示设计专业必须改变传统“学科为主体、课堂为中心”的封闭式院校办学方式，主动将专业教学和建设融汇到地方会展行业中，和当地会展行业协会、会展场馆、组展企业、代表性设计搭建企业、展览器材道具企业等展开多种方式、多样渠道的合作，其主要特征是：（1）从会展策划、设计到搭建实际工作的职业活动入手，联合企业共同商订专业培养目标和人才培养方案，参与专业发展规划，落实教学计划。（2）贴近当地会展品牌和会展活动计划，和企业构建与当地展会活动项目相互联动的专业课程框架，完成基于工作过程导向的本专业理论、实践、素质相结合的课程标准和课程体系。（3）依托地方会展行业资源，和企业合作共建集会展见习、实习实训、设计研发、生产制作、培训一体化的校内外实习实训基地。其中，校内基地侧重专业基础理论、基本技能和模拟化的项目实训练习；校外基地侧重于真实会展项目见习、实习和职业岗位实际工作锻炼。（4）学校专任教师和企业会展设计师、策划师、工程师互聘，组建双师结构的专业师资团队，其中院校教师在完成教学任务同时，要积极参与和承担企业会展项目设计研发任务；企业兼职教师也明确承担部分比例的专业课程，尤其是实习实训课程教学任务，并以市场和企业标准参与课程评分和教学质量评价。（5）采取项目导向、任务驱动的教学模式，以会展实际设计项目和工程应用为教学典型案例，以工作室、工作坊的教学方式展开会展设计教育，一方面锻炼学生解决实际设计问题能力，另一方面专业师生也积极为地方会展产业服务（见图1）。
三、实施校企合作会展设计人才培养模式的途径和方式
校企合作不能停留在协议文书上，关键是要具体执行为人才培养过程中的操作细节和举措，会展设计人才的特殊行业专业属性，促使我们要在开放、融合的办学思路与教学模式两方面，灵活结合各地院校专业和产业实际情况，深入研究会展设计岗位工作特点，探索校企互动实施会展设计人才培养方案的可操作性。
1.“展会+课程”相互联动的专业主干课程教学。凡会展城市多届举办的成熟会展活动，既是地方政府和行业多年来倾力打造和苦心经营的会展品牌，也是当地会展企业赖以生存和发展的基石。这些成熟品牌会展，如广州的“广交会”，深圳的“高交会”，杭州的“西湖博览会”，宁波的“服博会、家博会、消博会”等，都具备了主办承办、招展招商、设计布展、现场管理等方面一系列的成功经验和运营特色积累，无疑是专业教学的资源宝库。各地院校展示设计专业应该在会展设计人才培养中，把当地品牌展会当成教学的主要案例和研究对象，围绕服务当地展会品牌展开教学。在课程教学时间、课程教学项目、教学实训场地等方面，详尽了解当地会展活动计划与办展规律，收集历届品牌展会的资料档案，主动将专业核心课程教学（如会展空间设计、会展传媒设计、会展策划与管理、展示工程技术等）和当地品牌展会在时间安排上相对应、教学项目上相对接，学习情境和工作环境一体，力求每门专业主干课程都在教学时间段内，有对应的一到两个典型会展活动作为教学案例与设计服务对象，实现课程教学和展会资源的最大共享，从而达到“课程”与“展会”相互密切联动，相互促进（见104页图2）。
2.“临岗+顶岗”多种工学交替实习方式。会展活动的规律是前期准备工作时间长，展览期间短暂但人流、物流高度集聚，参展登记、门禁出入、搭建施工、现场管理、交通引导等临时岗位需求多，任务重，需要大量的临时岗位人力支持来保障运作。而会展活动的主承办方与运营企业大都限于自身人力，急需有一定专业知识与能力的大学生参与其中，协助完成上述工作，这无疑给需要实践锻炼机会的院校展示设计专业带来了双赢的合作机会。院校专业大可利用好会展企业和组展单位在大型展会期间的多样临时岗位工作需求，积极组织师生参与会展志愿者服务、展会场馆接待、搭建施工管理等临时性现场岗位工 作，锻炼实战能力，获得设计和管理经验。同时，专业教师还可以把教学相关的场馆设施了解、工程材料认知、搭建撤展流程、现场施工工艺等学习任务穿插安排进去，利用周末、节假日和独立的实训周等时段，灵活组织教学，让学生实地跟踪展台从设计图纸到场外预制、从现场搭建到撤展拆卸的完整流程，轮流在会展各种现场服务岗位完成企业委托岗位工作任务，同时，也较为系统地完成展览设计与搭建工程的现场实践学习任务，实现一举两得。
此外，在整个人才培养的三年学制中，结合当地会展运营计划和规律，有计划分步骤组织学生到组展、设计搭建和会展场馆企业，开展低年级的会展观摩见习、会展志愿服务，到高年级的会展项目设计、搭建工程管理学习锻炼，尤其是毕业前进行为期半年以上的准员工、实习员工式的顶岗实习，以及在企业最终完成毕业设计任务。这种非连续式学程、往返式学习与工学交替，能克服传统单一封闭式学校教育的弊端，使得工作过程和学习过程结合起来并有机地融于一体，学生在身处会展一线，直接从事会展设计和搭建工程管理或现场服务基层实务，在企业师傅的指导下解决设计到工程搭建的种种现实问题，并在手脑并用处理设计与技术问题的操作过程中，积累实践经验，较好实现了工作与学习的结合渗透。
3.“校内+校外”的多功能实训基地平台。专业实习实训场所建设，是展示设计实践教学的环境条件要素，尤为重要。对展示设计专业院校而言，都会有投入一定的资金和空间场地建设校内专业实训基地的自觉。但是，单纯依靠学校资源和条件，往往受制于师资、氛围、场地空间、运作机制等限制，难以达到仿真岗位工作的实训要求。因此，在建设展示设计专业校内实训基地之初，重点引入当地会展设计、搭建企业的设计名师、工程师，实行引企业驻校方式的名师“工作室”制、“工作坊”制校内实训室，并将企业的工作模式、工作流程、设备以及真实设计项目直接带到学校，就能事半功倍。如我校实训基地的展示设计工作室，就是和上海某展览设计公司合办，工作室负责教师也引进于该公司的高级会展设计师，教学功能和设计服务功能在运行中互为补充，相得益彰。
从会展设计校外实训基地建设角度看，最理想的实训场地往往就是条件优良、常年举办多项展览活动的当地会展中心场馆、设计搭建龙头企业制作车间或展览器材道具生产企业的生产车间。专业院校应该争取政府会展主管部门、当地会展行业协会的支持，联合会展场馆、设计搭建企业、组展企业、展览器材企业等多家单位，分头组建布点合理，功能错位，整体协调的区域校外实训基地群。如和设计企业组建“会展设计实训基地”，和场馆企业、搭建企业组建“展位搭建和工程技术实训基地”，和组展企业、传媒企业组建“会展策划和会展传媒实训基地”，并把这些校外基地落实为“实习+教学”的校外专业教学点，成为学生集中进行教学实习场所，顶岗实习的基地，联合研发设计服务、会展项目孵化，实现集教学、科研、生产、职业资格培训鉴定“四位一体”的双向互利共赢。
4.“教师+师傅”的双师结构教学团队。实现人才培养模式的创新，关键在师资，当前院校展示设计专业师资大都从传统的视觉传达、环境艺术、工业设计等学科背景转行组成，真正具有丰富的会展设计实际工作经验师资相当匮乏。因而，积极聘请当地会展企业一线专家、设计名师、展览工程师，共同组建“教师+师傅”的双师结构教学团队，非常重要。具体做法无非是两条途径，一是“请进来”，积极聘请当地会展企业知名专家、设计名师、展览工程师担当专业兼职教师，共同合作开发与建设专业课程，分头承担专业课程中的不同教学侧重内容，共同评价学生作品和教学业绩，共同编写专业实训教材。二是“走出去”，院校展示设计专任教师必须将本职教学工作和行业广泛融合，有计划轮流深入企业挂职锻炼，参与地方会展设计服务，担当会展企业的设计任务与职务。
同时，校企双师团队组建而成的展示设计专业顾问委员会、专家资源库、专业教学指导委员会等，充分发挥职能作用。实行校内校外双专业带头人、双课程负责人，校内专任教师和校外兼职教师按专业特长一对一结对；由行业企业领导、设计师参与教学方案和人才培养计划制定与修订，定期开展讲座，介绍企业、行业趋势，使学生在进行真刀真枪会展设计的同时，逐步建立起会展设计的系统意识、质量意识、安全意识、团队协作意识、绿色环保意识、创新精神和吃苦耐劳精神，以企业文化、职业操守熏陶学生职业素质。
总之，会展设计高技能创新人才的培养，必须克服传统封闭式学校专业教育的旧模式，广泛融合行业资源，贴近职业和岗位，积极拓展和会展企业的多方位、多角度、多渠道紧密合作，结合岗位工作实际锻炼强化职业职业道德与行为规范，引入企业标准和企业文化，采取往返式学习、工学交替等灵活的教学模式，尤其要找到企业参与院校专业人才培养的共同兴趣和共赢利益，驱动企业和院校进行合作的自觉愿望。
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