时间：2023-06-07 09:10:05
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网站优化策略，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中图分类号：TP393.092 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 17-0000-02
随着网络技术持续而飞速的发展和普及，企业电商网站在现代经济市场逐渐的发展壮大起来。网络上的信息种类纷繁，各式各样，人们要想在网络上快速准确找到自己所需商品就需要借助于搜索引擎。一种以搜索引擎的适应性为主体的网站设计的新概念——搜索引擎优化（SEO）正在成为融入网站设计，并势必发展为一种新的趋势。
1 网站设计中的SEO技术
当今社会已经跨入了信息的时代，搜索引擎在主宰着人们的信息搜寻。网站设计也在悄然进行着理念上的更新换代，并从过去的以用户为导向逐步转向以搜索引擎为导向。因此，网站设计不断适应搜索引擎，或者对搜索引擎友好，都是以搜索引擎为主体导向的网站设计的心理念。显然，搜索引擎能够给企业网站带来访客，带来商业上的成功。这种以搜索引擎适应性为卞体的网站设计的新概念，经过许多成功网站的检验向成为一种新的趋势。许多网站的设计者已经清楚的认识到SEO对网站带来优质流量的重要性，但是却没有更深入地了解到SEO的最佳应用时间应该是在网站规划之时。在由没有“第二代网站设计思维”的设计者把一个网站完工之后再去做SEO只能是补救，结构上比较适应搜索引擎的网站，SEO相对代价小，而结构上有重大问题的网站，可能需要推倒重来。如果真的要推倒重来，损失的不但是金钱，更是时间。所谓优良的网站都是那些对于搜索者的关键词匹配最为相关的网站，会出现搜索结果的前列。出现在搜索结果的前列，就意味着最有可能吸引搜索者来访问。
2 搜索引擎优化原理
搜索引擎优化（SEO）是一个摸索和实践网站针对搜索引擎的普遍规律进行制作和变更的过程。这个过程需要对搜索引擎的运作有清晰的了解、对网络市场有丰富的观察和体验、对网站的制作有实际经验、并且需要创意性地推陈出新。只要将网页设计得符合搜索引擎的排名基本因素即可。这就是搜索引擎优化的原理。可以这么来理解，企业网站的设计者针对网络搜索引擎随网站的审核原则和排列标准，在网站结构和内容的设计上优化重组，将网站和网页的组成因素进行最优化的改良，使网站能最充分地被网路搜索引擎和导航站接纳，最大限度地在网络搜索引擎上提高网站的权威性，从而在网路搜索结果中占据最优化的前列位置，吸引更多的、有目的性的访问者到达网站。
3 网站设计中SEO优化策略
网站设计中的搜索引擎优化是针对网站搜索的普遍规律，进行摸索、制作和变更的过程。电子商务网站要想在排名中取得良好的位置，需要在网站内容、产品定位和服务核心等各个方面考虑搜索引擎算法，并将各个因素都优化到位。
3.1 关键词优化
搜索引擎进行检索的重要搜索条件是关键词（keyword）搜索，是指用户在搜索引擎中找到该网站所输入的描述性单词或语句。在网站制作中，首先要确定的就是网站的核心关键字，进而围绕关键字展开词组。网站设计中关键字的控制直接关系着网站对用户的可见度。关键词的设置通常放置在网站的标题、标签、正文等等，可以说在网站建设过程中无处不在。关键词的设置和优化应注意以下几点：首先，关键字的设置应立足于用户，从用户角度着眼，如用户查询“软件设计”获取软件设计相关的企业信息，软件设计企业在进行网站建设的过程中，就应该将这一显著的关键词加入到网站的标题或首页当中。其次，要对核心关键词进行必要的扩展和重复排列，如在某软件企业的网站设计中，不但设定了“软件设计”作为关键词，同时还将其充分扩充并布置在网站的首页中，包括“设计软件”、“应用软件”等。最后，对于网页中关键词的数量不宜过多，一般来说关键词在3-5个为宜，然后围绕设置的关键词进行描述。如此布置关键词对于搜索引擎来说显得主题突出、立意明确。
3.2 页面优化
页面优化是对建设的网站上的结构、图像、模块等各种内容进行优化。网站的目录结构是页面的骨架，对目录结构的优化是首要任务。一般网页的目录结构为三级，产品分类在一级目录，以提高产品的权重地位，从而在搜索中获取更优的排名。在搜索引擎的视野中，是无法解读图片的，只能够识别文字。网站中的产品图片和主题图片应该注明图片信息，添加图片的文字描述，或者直接用图片内容的关键词命名，都是使搜索引擎更好地解读图片信息的优化方式。根据搜索引擎公司的一些资料和一些 SEO 专家研究结果得出，搜索引擎相对喜欢静态页面的网页，比那些带动态网页并且带有参数链接有着更高的权重，所以我们尽可能的使网站静态化，根据网站实际的情况，结合假静态技术，使网站的分类页，产品页，首页都实现后台静态生成，这样提高了网页的权重，也降低了服务器负荷，使服务器能承受更大的流量。
3.3 内部链接优化
内部链接在搜索引擎中的排名也是十分重要的因素，在网站导航中醒目的位置设置目录和主推页面，并确保每一个子页面都有内部链接回到主页面和主推页面，此外，产品分类页与产品终端页之间的互链及交互链建立好联系也是内链优化的考虑范围。合理的内部链接不但可以帮助用户更优的浏览网站的内容，还可以引起搜索引擎的注意。网站在建设的过程中，可以把重要的内容页多次链接于其他的页面，让搜索引擎清楚的知道网站的重点页面，并赋予该页较高的PR值，方便广大用户的索引。
3.4 外部链接优化
外部链接优化是商务网站建设很重要的一个环节。相互交换链接是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广目的。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。外部链接在排名机制中占了很大的比重，寻找有效的外部链接是 SEO 必须做的事。在网站建设的初期就要做好外部链接策略，比如和同类网站做友情链接，登陆各大搜索引擎，各大目录等，避免使用一些群发的工具去做一些垃圾外链。
4 结束语
网站设计，在当今搜索引擎主宰人们信息的时代，正在经历着由以用户为导向转而以搜索引擎为导向的新的设计理念。随着企业网站数量的不断增加和搜索引擎的普及，网站被搜索引擎收录并获得较好的排名，并吸引更多的用户访问，是众多企业网站所追求的目标。
搜索引擎优化是针对网站健康度提出的一项技术，主要目标是提高网站的可见度，通过对网站结构、功能、内容、链接等关键因素的合理优化，使企业网站达到最优化的布局。
参考文献：
[1]李观金.基于SEO的代码优化策略[J].科技致富向导，2011，1.
[2]黄鹏飞.网站设计中如何加强SEO技术及策略分析[J].硅谷，2012，8.
[3]李立威，王晓红，薛万欣.基于SEO的中小企业网站信息编辑策略研究[J].现代情报，2010，12.
关键词：政府网站；公共服务；电子政务；信息
党的十八届三中全会明确提出政府是社会治理的核心，当下中国电子政务发展和信息资源综合开发利用的关键是如何有效地利用信息化手段提升政府的治理能力。政府网站是服务于公众和企业的电子政府平台，是政府与企业、公民进行沟通的主要渠道之一。云南省政府网站建设相对于其他发达地区而言起步较晚，虽然近几年建设成效显著，但在公众需求日益多样化的今天，仍有许多问题有待解决
一、政府网站功能定位
注重“以人为本”是我国政府职能转变的主要趋势，各级政府网站应始终坚持“信息公开、在线办理和政民互动”的三大功能。
（一）信息公开。政府公布信息资源及用户检索和利用信息是政府网站的基本功能，也是其它作用正常发挥的基础。公众在以信息成为不可或缺资源的当代对于完整、真实、有效的信息有着强烈的需求，政府既要对国家信息资源进行宏观管理，同时要提供具体的信息服务。政府网站是政务信息公开的主要窗口，各级政府应积极配合，通过政府网站各种政务信息，既要注重政务信息的准确性与完整性，又要注重时效性。其公开的政务信息主要包括：财政预算与“三公”经费、行政审批、财政采购、人事任免等。
（二）在线办理。这是将网络政府与实体政府有机结合的关键所在。政府对于网络技术的应用是把网站作为办公的一个节点①。此节点与政府机关的内网相连，政府工作人员在此网络平台上对外办公、受理业务，接受纳税申报，审批建筑项目等。在民众并不亲临办公室地点的情况下，办理相关事宜，从而提高办事效率，加快服务节奏，为用户提供最大的方便。网站在整个过程中相当于办公窗口，用户向窗口内提交相关文件材料，提出有关申请，等待窗口内政府工作人员的答复，简化政府工作流程，提高办事效率。
（三）政民互动。政府网站正是利用互联网的互动性保障公民的参与权和监督权，实现政民有效互动。政府通过在网站设立专门的投诉或答复信箱，如市长信箱，更直接的了解公众的声音，迅速告知公众的真实情况。对民众来说，政府网站是其行使对政府工作进行民主监督权利的工具。在政府网站提供的
BBS论坛上贴帖子，发电子邮件给投诉信箱，可以更直接有效地向政府反映情况，促进社会的民主化进程，树立公民本位的价值取向，转换政府的掌舵者角色，建设回应式的互动平台，更好的为公民服务。
二、云南省政府网站服务现状分析
内容建设作为政府网站建设的核心之一，有力体现了其主旨及水平。云南省作为西部省份的典型，虽然电子政务建设在信息化网络建设、重点工程及应用系统建设、制度建设和门户网站建设方面取得不小的成绩，但从政府网站的三大功能定位来看，较之发达地区仍有较大差距。
（一）信息公开。（1）亮点。信息公开内容全面。云南省政府门户网站信息公开二级栏目中包含政府信息公开、财政预决算报告、阳光政府等七个栏目；在公开目录中对公开部门、事项等作了详细分类；并将教育、工程建设领域、征地拆迁、行政审批等一系列内容作为信息公开的重点领域，公民所需了解的各类政府信息均可浏览和下载，其透明度之高可见一斑。政策解读全面深刻。云南省政府网站对国家及地方政府相关政策法规进行了详实的解读。例如对于“国家不分文理科的国家考试招生制度改革”，云南省政府网站首先进行政策亮点速读，并从学生、老师、及专家三个层面对该政策进行全方位解读，让公众更好的理解该项政策，保障公民的知情权。（2）不足。网站页面设置亟待精简。根据《中国政府网站发展数据报告（2013）》的结论，政府网站页面长度会直接影响用户体验，页面长度超过2屏会使得首页内容过于庞杂，影响用户的点击和浏览。云南省政府网站信息公开三级栏目教育信息栏内容就达到了四屏。而据资料显示，美国、英国、加拿大等发达国家为提高网民查找信息的效率，从用户体验着眼，将政府网站首页长度均压缩至两屏以内。信息公开不及时。云南省政府网站信息公开注重时效性，但各级地方政府网站的发展状况参差不齐。例如云南省政府公开目录和各部门、直属机构信息公开目录的部分栏目更新均到2014年9月；而临沧市政府网站三级栏目下的政府工作报告更新到2012年2月，昆明市政府网站的三级栏目只更新到2013年11月，与“经常性的工作定期公开，阶段性的工作逐段公开”的要求还有一定距离。信息采编力度不够，缺乏个性。云南省各级政府网站设计众多雷同，地域性特色不明显。政府网站设计栏目大多类似，提供的服务通常是批量的，很难针对不同人群提供专项服务，缺乏人气版块，地方消息有待完善。
（二）在线办理。（1）亮点。功能设计全面，较为人性化。在云南政府门户网首页可以看到醒目的“我帮您导航”字样，引导客户进入步骤式导航，使事务办理更快捷；开通“无障碍通道”，提供类似语音提示、字体放大等人性化帮助服务；网上办事栏目中以服务对象的不同为分类标准，如企业、个人等；此外，特别开设了弱势群体服务栏目，专为特定人群提供“服务包”式的政策咨询、办理、社会保障查询、就业等各类民生服务。实现资源整合，为公众、企业提供“一站式”服务。云南省政府网站服务基于客户的生命周期开设了教育、社保、就业、医疗、婚育等窗口；对于企业则开设了行政许可事项办理、登记年检、表格下载、登记申请等服务窗口。（2）不足。部分州市政府网站服务项目内容缺失。虽然云南省政府网站提供丰富的民生服务内容，但如迪庆州就政府门户网站则并未涉及在线办事这一版块；昆明市政府网站对于公众对于政府网站最大的需求之一的医疗社保仅提供了公积金信息及养老保险相关概念信息查询，对于工资福利、社会救助等重点话题并未提及。个别服务项目重复设置。如云南省政府网站政民互动版块下的子栏目网上和在线咨询相似，分类不明，重复设置，影响政府网站的简洁与便民性。民生领域不重视内容选择，实用性不强。如云南省政府网站在线办理的交通服务栏目，与北京市的通过生动的场景式服务模式将服务对象分为驾驶员、机动车、非机动车、一般出行相比，将交通法规、行车指南、安全常识等没有针对性的服务进行简单的内容陈列没用实用性，用户体验也相对逊色。
（三）政民互动。（1）亮点。互动渠道丰富，便于政民互动。网站设置网上、微博微信、在线咨询、人民网留言、金色热线等多种互动渠道，为政民良好互动创造便利条件。据云南日报调查数据显示，金色热线作为由云南广播电视台广播、电视传媒、云南日报、云南网构建的四位一体联动运行的政风行风热线，其受理的群众咨询投诉的回复办结率和满意率达到了
98%，成为干部联系群众有效媒介。在线咨询回复及时，内容质量较高。群众就自己遇到的问题和困难在线咨询，领导对民众来信及时做出回应并公布，回答基本上解答了民众疑问，给出了解决渠道。连线政府是一个政府性的论坛，民众就自己的问题在相关板块发帖，相关部门对帖子做出回复。（2）不足。留言版回复不及时，缺乏时效性。云南省政府网站政务互动虽然设立了人民网留言，但根据笔者2014年9月9日的浏览界面显示，对于省委书记的留言达1700多条，但公开回复却仅有500多条，回复率只占留言率的三分之一不到，而针对昆明市的582条留言则仅公开回复了9条，答复时间严重滞后。咨询投诉缺乏问题分类汇总。云南省各市级政府网站建立在线咨询栏目解答公众、企业疑问，但没有对公众所提问题进行统计分析及分类汇总。仅仅归纳常见问题并不利于用户搜索相关信息，网站应就某阶段内咨询投诉较多的问题按主题整合，使有相同需求的公众能尽快找到解决办法，提升政府业务部门在线服务效能。政府网站在微博微信等社交媒体的影响力有待增强。虽然云南省政府网站“政民互动”下开设了微信微博栏目，但较之以“自定义回复”的方式向网友提供在线咨询服务的“平安肇庆”政务微博，云南省政府网站的社交媒体缺乏特色及影响力。
三、云南省政府网站优化策略
（一）整合政府网站信息资源，推进“一站式”服务。政府网站务必对政府信息资源进行科学合理整合。首先要建立并完善信息资源公开制度；其次要对信息资源进行分类，确定信息资源的类别属性。政府网站要将整合资源作为工作中心，跨部门、跨区域开展政府合作。加快政府网站信息资源共享目录体系和技术规范标准体系建设。政府网站可以将地区名称、信息类别等作为检索入口，构建统一的信息数据库和搜索引擎。其次要对现有数据进一步规范，通过政务信息资源库的建设，建成标准化的办公业务网的数据库群，统一信息分类标准，为用户提供便捷的服务体验。
（二）使用新技术、新方法，提高政府信息利用率。云南省及各地方政府网站运用新技术、新方法的频率较之国外及我国发达地区政务门户网站还相对滞后，为了降低民众获取信息的难度，政府网站需要引进相对先进的技术，如文本特征的自动提取，自动分类和索引，关键词自动提取技术；同时注重以用户为中心的网络平台的构建，从用户体验着眼，提高系统的可易用性与可交互性，使用户更快捷的获得准确全面的信息，政府也要对用户反馈信息进行搜集整理，以期对网站功能及信息内容进行完善优化。其次，网站建设需要精简页面，使用户能够尽快检索到所需服务信息。再次，网站的导航系统要清晰明确，子目录要排序简明，便于用户查找。最后，在网站的语言文字方面，可以运用简体、繁体、英文等各种多语言形式，通过扩大政府网站的受众群提高影响力。
（三）加强和公众交流互动的服务。“网络问政”作为政府关心民生、了解民情的重要渠道，能够增强公民参政议政、表达诉求的积极性，更好的监督政府。目前云南省政府网站互动交流的方式比较单一，在线咨询、论坛、社区建设等其他交流方式的质量不高，需要进一步加强建设。这就要求丰富政府网站的功能，加强与凝聚力强的自媒体社交平台的合作，以用户需求为主设置主题，提供个性化服务，引入模拟场景，加强与民众的互动功能。并利用手机、PDA、数字电视、信息服务亭等媒介，提供全方位的公共服务，使政府网站服务惠及更广泛的社会群体。
参考文献：
[1] 刘越男，王立清.政府网站的构建与运作[M].北京：中国人民大学出版社，2004（2）：24.
[2] 赵生辉.民族地区政府门户网站的信息构建研究[J].电子科技大学学报（社科版），2009（4）.
[3] 王海蕴.影响力不足的政府网站须升级[J].财经界，2014（3）：55.
1、WIKI 定义
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引
>> 网站搜索引擎优化研究 浅议高职院校网站搜索引擎的优化 基于网站搜索引擎优化 网站搜索引擎优化36计 搜索引擎优化SEO漫谈 搜索引擎优化――SEO 面向搜索引擎的企业网站优化技术 基于网站建设的搜索引擎优化策略构建 基于搜索引擎优化的省级档案网站调查与分析 SEO网站搜索引擎优化关键技术研究 学校网站搜索引擎优化的研究与对策 旅游电子商务网站搜索引擎排名优化研究 网站建设过程中搜索引擎的优化与应用 中小企业网站搜索引擎优化策略 交通运输行业政府网站搜索引擎优化的思考 公共图书馆网站搜索引擎调查及优化研究 上市公司门户网站搜索引擎优化情况调查研究 服装类电子商务网站的搜索引擎优化 电子商务网站的搜索引擎优化策略 企业网站推广中搜索引擎优化策略 常见问题解答 当前所在位置：、roberts.txt）。
Robin 根据自己对搜索引擎优化两年多的研究而总结出的搜索引擎优化定义：搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
目前为止，比较权威的定义是：搜索引擎优化，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展，同时也促进了搜索引擎的发展。
二、搜索引擎优化的价值
1、自然结果商机更大
从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如 Google 仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。
所以，如果企业的网站出现在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。
2、节省费用
网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。这无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。
3、全面覆盖
随着搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。
关键词 中小企业 网站 SEO
中图分类号：TP393.092 文献标识码：A
1 中小企业搜索引擎营销的现状
网络营销的出现，为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销方式，它是以互联网络为媒体，在新的理念指导下的新的营销方式，有助于促进企业实现营销目标。网站推广是网络营销的基础。目前，网站推广主要有以下几种形式：搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告、资源合作推广、信息平台推广、在新闻组或论坛上网站信息等。搜索引擎营销是最常用的网站推广方法之一，而SEO又是搜索引擎营销的一个重要手段。
在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。①并且随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。通过SEO技术可以使企业网站体现其商业价值。因此，搜索引擎作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视作用。
2 中小企业选择网站搜索引擎优化排名的意义
（1）有效降低企业推广成本。如果企业选择了关键词排名或竞价排名就要为每个点击付费，排名越高，价格越贵，网站的访问量很难得到进一步提升，有时还要防止恶意点击，费用消耗也比较大。通过优化得到的排名点击是不需要付费的。（2）创建搜索引擎优化网页。搜索引擎优化首先要做的事就是对整个网站做出有效的诊断，提出整套的整改方案并实施，提高用户体验，以利于企业更科学地进行市场开拓。（3）扩大企业知名度，促进销售。在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。对于信息提供者，尤其是对中小企业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，扩大自己的产品销售渠道。（4）提高宣传产品和服务的效率。用户主动查询，针对性强，效果好。使用搜索引擎可以让用户直接找到相关网站，让企业轻松地吸引来目标客户群，其展现的应用价值远远高于传统推广方式。（5）彰显企业实力。通过竞价得到排名的网站可能在网站本身存在很多问题，仅仅是因为花了钱，所以人为的得到网站排名；而优化取得的排名的网站，必是从内容到形式都为搜索引擎接收，为广大的网民接受，喜欢的网站。这样的网站才是企业真正需要的，才能给企业带来更好的效益。（6） 公平自由的竞争环境。无论是规模大小，品牌知名度高低，都可以通过搜索引擎这一媒介推广宣传，并且机会均等，的信息都有可能排到前面。
3 中小企业网站SEO过程中存在的问题
（1）SEO周期长，且得有持续性。（2）由第四章中小企业SEO的实施策略可以看出，SEO知识需普及到中小企业各个人员。中小企业员工应懂得一些SEO知识才有助于网站整体优化工作。程序人员和美工人员了解SEO知识，使其设计出对搜索引擎友好，给用户良好体验的网页，网站优化能够从源头开始做起。编辑人员了解SEO知识后，写出关键词分布合理，内容优秀的文章。推广人员在知道链接的要求后，能精确地寻找到相关性好和权重高的网页链接目标。而SEO作为一种优化思路，能让网站策划人员更好定位网站，更合理有效地规划处网站的主体推广方向。（3）在搜索引擎看来，提供给用户最想要的搜索结果是其努力目标；从SEO角度，给用户提供有用的信息或者产品彼此双赢才是最终目的。因此中小企业做网站应该注意有自己的内容，内容为王，而不是一味地只追求优化外链或结构，忽略实质内容导致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界发生了两件大事，谷歌退出中国和百度推出凤巢系统。谷歌退出中国转移，结果由于大陆和香港地域性差异产生很大的波动。与此同时，国内搜索引擎市场的市场份额可能被重新划分，百度启动的凤巢系统替代了原来的竞价排名，在凤巢推出的前后几天，很多网站的收录和排名都出现剧烈波动。这说明算法的改变对排名结果影响巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被动的，从另一面也可以看出中国的搜索引擎市场仍然不够成熟，因此中小企业网站SEO工作必将长期随着搜索引擎算法和政策的调整而变化。
4 中小企业网站SEO过程中问题的解决方案
（1） 对影响搜索引擎收录和排名的因素进行简单介绍，从而为中小企业网站SEO提供方向。（2）通过实例详细分析中小企业网站SEO策略。面向搜索引擎收录与排名的各项规则，以及搜索引擎的算法特点及发展情况，提出了域名策略，空间策略，网站代码优化策略，关键词策略，链接策略等网站开发策略，并且将各项策略应用在实例网站中，显示了网站SEO策略对企业网站优化效果的重要性。（3）指出中小企业网站在SEO过程中常见的误区以及相应的解决方案，为中小企业网站SEO提供参考。
5 结束语
对中小企业的网站来说，SEO是一项非常重要的基础性网站推广工作，就企业形象而言是不言而喻的，产生的实际经济效益而言也是相当可观的。所以在中小企业网站推广中运用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，应该引起中小企业的重视。
关键词：seo；搜索引擎优化；电子商务；搜索引擎优化
随着网络通信技术的迅猛发展，电子商务已经被大家所广泛接受和认可。电子商务网站作为网络营销的平台，浏览量的多少直接决定了网络营销的效果。搜索引擎是客户获取资源信息的一种重要手段、网站流量的主要来源，网站的资源在搜索引擎中的位置很大程度上决定了电子商务网站网络营销的效果。
电子商务网站通过搜索引擎来进行网站营销已经越来越被广泛使用。目前，利用搜索引擎来进行网站营销主要有竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化（SEO），搜索引擎优化具有的低成本、易操作、有益于用户体验等特点，是电子商务网站必须重视的一个环节。
搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），指为了提升网站/网页在搜索引擎搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针对搜索引擎的检索特点、排序规律，合理调整优化网站设计和建设方法，使其符合搜索引擎的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外，SEO工作还有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖率的效果。
电子商务网站的搜索引擎优化主要从网站建设、页面优化、关键词优化、链接策略这几个方面来实施。
1.面向搜索引擎的网站建设
电子网站在架构的过程中就应该在满足客户使用的前提下合理的设置好网站的布局与导航、规划好网站的层次结构，在让用户获得好的用户体验的同时，便于搜索引擎对页面进行收录。
网站布局过程应注重网站页面逻辑结构间的链接关系，原则上在尽可能小的链接深度范围内进行网站建设。在网站存储的目录深度上也要尽可能的优化，对于动态页面的网站，则可以通过 URL 重写的方式减少页面的目录层次。
2.页面优化
2.1页面静态化
静态页面有利于搜索引擎对页面的抓取，同时还能降低系统负载 ,提高页面的访问速度,安全性和稳定性 ,给用户更好的使用体验。对于已经建成的动态网站,,可运用静态化URL技术重写网页地址。
2.2优化 HTML代码
(1)在可以的情况下尽量使用文字,少使用图片和flash,因为图片和 flash不能被搜索引擎识别。如果使用图片一定要加上alt标签对图片进行说明。可能的情况下可以考虑使用JavaScript + Html实现动画效果。[1]
(2)不要用JavaScript链接，因为普通链接更容易被搜索引擎识别。
(3)用 DIV+CSS 的方式来呈现网页内容,不要在网页中嵌套过多的table标签来布局，避免使用框架。
(4)适当使用粗体文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代码优化工具对页面进行瘦身。
3.关键词优化
关键词的分析和选取是SEO的重要工作之一。关键词选取的好坏在一定程度上决定了SEO的效果。
3.1关键词的选取
对关键词的选取应站在客户的角度根据用户的搜索习惯来考虑，并控制关键词数量。在选取好关键词之后可进行适当的扩展，习惯上相近的、错别字等都可以是扩展关键词选取的考虑方向。此外，可以适当的参考相关领域做得比较好的页面的关键字设置来取长补短。
3.2标签优化
标签优化包括标题优化和META优化。
(1) 标题优化
标题是一个网页内容最直观的反应，是呈现给用户、搜索引擎的第一手信息，是网页优化最重要的因素。标题长度一般应控制在30个汉字以内，超过长度范围的标题内容将被搜索引擎忽略掉，意义不大。主关键字一般应该出现在标题的最前面，以有效突出页面的主题。主关键字在标题中出现的次数不宜过多，可以选择几个相近的主关键字丰富标题内容往往能够取得比较好的效果。
(2) META标签优化
META标签相当于页面内容的描述性摘要，包括META 关键词和META 描述。META描述和正确的META关键词设置对排名的提升有一定的效果。
在标签优化的过程中不要使用关键词堆砌，关键词堆砌不仅不能达到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的惩罚。
4.链接策略
链接分为站内链接和站外链接，电子商务网站中好的内链建设，暨有利于吸引客户，还有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，从而提高其友好度、提高网站排名。电子商务网站的内链建设可以从网站导航、网站地图、链接商品类别相关性以及链接商品搭配相关、主推商品、热销商品等方面进行优化。内链应以文字链接搭配相关图片的链接形式为主，链接的数量一般应控制在3-8个左右；使用绝对路径。
外链又分为导入链接和导出链接。导入链接能够为网站带来外部的流量提高网站的访问量，导入链接一般可以通过向搜索引擎提交网页、在论坛发表高质量文章、在空间、博客、微博上发表相关的商品信息与介绍，友情链接等方式来实现。此外，在交互问答网站提供问题解答、信息网站相关信息、共享相册、视频网站视频进行链接推广也是比较常见的手段。
导入链接是决定网站排名的一个重要因素，在导入链接的设置上应注意链接的质量，只有高质量的链接才能给网站带来好的网站排名。
5.结语
搜索引擎优化贯穿了电子商务网站的策划、建设、运行的每一个环节，是一项长期系统工程，需要进行长期正确的积累与维护才能取得比较好的效果。此外，在SEO过程中应当对搜索引擎的策略调整进行关注，适时的做出相应调整保持SEO的效果。SEO只是电子商务网站营销的一个方面，更重要的是网站的商务信息的质量与用户体验感受。高质量商务信息的提供，优秀的用户体验感受、辅以面向搜索引擎的友好SEO才能够达到成功。
【关键词】 网站；SEO；策略；中小企业
一、绪论
Web的产生与发展为我国出口型中小企业提供了新的机遇，使得这些企业在国际市场中占据一席之地成为可能，也给它们带来了巨大的挑战。二十一世纪是一个信息的时代，搜索引擎已成为人们获取信息的非常重要的手段。在全球经济一体化的大趋势下，各个企业越来越重视网络营销，搜索引擎营销又是企业营销策略中十分重要的一环，特别是对于出口型企业而言，做好搜索引擎营销意义更是重大。研究表明：搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序，这种技术即是搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）。SEO是指通过了解各类搜索引擎如何获取互联网页面，如何建立索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名，针对性地对网站页面进行相关的优化，使其提高在搜索引擎中的排名，从而获得较高的网站点击率，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
二、我国出口型中小企业网站的基本现状及对SEO的需求
（一）我国出口型中小企业网站的基本现状
我国出口型中小企业网站建设取得了一定的成绩，还存在一些问题：第一，网站虽然在互联网上可供全世界网上用户访问使用，由于缺乏有效的宣传手段，导致网站浏览量偏低，而且有效用户所在地域较单一，很难达到通过网站宣传企业的目的。第二，追求网站页面的美观和可操作性，带来网页图片以及代码量的增加，导致网页的打开速度降低，造成用户的流失。第三，由于缺乏网站用户量，一些用户交互功能无法发挥应有效用，阻碍网站进一步发展。
（二）引入SEO进行网站建设的必要性
网站建设对我国出口型中小企业拓展国际市场、提升竞争力发挥着重要作用。对于中小企业来说，获得流量和用户是非常艰难的。调查表明，至少有70%～90%的用户是通过搜索引擎访问网站的，因此，通过SEO提升我国出口型中小企业网站在Google中的排名将有利于其获得流量和用户。调查显示，有51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下，很多企业网站处于沉睡状态。鉴于中小企业资金、资源等方面的限制，搜索引擎优化成本又较低，所以对网站进行搜索引擎优化已成为中小企业网站推广中很重要的一种方法。企业网站在搜索结果中选择排名越靠前，吸引网民点击进入企业网站浏览的概率就越高，潜在的销售和利润也越大。
三、SEO策略
我国SEO市场始于2003年，直至2006年国内的SEO市场才逐渐被大多数人关注起来。目前我国企业SEO还处于初级阶段，尤其是对出口型中小企业来说渠道和用户成为制约外贸电子商务的瓶颈。下面将从关键词、网站内容、网页优化、链接几个方面探讨我国出口型中小企业网站的SEO策略。
（一）关键词
关键词指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到某网站时输入的语句，搜索就得用关键词，关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一，企业网站的排名是与某关键词（如产品的名称）息息相关的。
1．关键词的选择。第一，选取人们在搜索时常用，且与企业网站重点推广的产品、服务、信息相关的关键词。由于具有一定的专业性，可以通过向客户调查的方式，了解他们的搜索习惯，然后规划、确定关键词。第二，选择关键词时，首先要确定核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短语，避免以含义宽泛的一般性词语作为主要关键词。要根据业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。第三，中小企业可以选择一系列与自身相关的关键词，然后使用互联网上的“关键词使用频率测试工具”测试其使用率，最终选定一些关键词，给企业网站确定主关键词不要太多(一般选10 个较好)。另外，页面中出现的关键词最好以粗体或斜体方式表示，或者用hn标题标记进行设计。
2．关键词的位置。网页的关键词在哪个位置会影响到网站的关键词排名。关键词应该合理的分布：第一，网页代码中的Title，Meta标签中的Keyword和description中。在“标题”标签中能出现关键词对于提高网站排名有很大的好处，一般采用“关键词（产品名称）――公司名称”的形式。其中description（网页描述）属性内容可以是一小段句子，来正确地反映网站的主题，尽量在描述中加入主要的关键词；在keyword属性中多个关键词用逗号分开，一般只需关注1～5个关键词。第二，正文内容必须适当出现关键词。通常正文开头、中间和结尾都应出现关键词，关键词最好均匀分布在正文标题、站内的超链接、图片的Alt属性、文件注释中等。第三，超链接出现关键词。链接到的一个网页肯定与该网站内容相关，所以在链接文本中出现关键词是重要的。在另一个网站与该网站建立链接时，尽量使用关键词作为链接文字，这有利于提高该网站的重要性。第四，域名或者路径出现关键词，在该网页URL中直接出现关键词对于搜索引擎排名会产生很大的影响，对于搜索引擎优化来说，域名的易记性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所优化的关键词。
3．关键词密度。关键词的个数与该页面字数的比例称为关键词密度，是关键词在网页出现的频率，控制在1%～7%较为合适。可以在搜索引擎中搜索要优化的关键词，然后统计一下排在前面的几个网站中该关键词的密度，也可以利用很多专门统计关键词密度的工具软件。切记不能盲目堆砌，尽量做到自然，不要在同一行连续使用某个关键词两次以上，更不能用作弊技术如“关键词堆砌欺骗”。
（二）网站内容
网站内容是搜索引擎优化中重要的优化点，需要考虑的有：网站内容可靠性、网站内容权威性、网站内容唯一性、网站内容完整性。通过不断的调整网站内容、专题、栏目页面的相关性，从而提升网站页面的SEO竞争力。第一，确保网站中的所有内容都与上下文相关。访问者和搜索引擎爬虫都会关心网站和指向网站的广告的相关性，要确保所有东西都是相互关联，这也提高了网站满足客户需求的可能性。第二，尽可能的使用原创内容。与那些人人都有的内容相比，原创内容显然要有价值得多。第三，仔细检查网站内容的拼写和语法。第四，尽可能地在网站内容中使用无序或有序列表。列表有更好的可读性，读者一眼就能获得其中的信息，这样读者才能快速地找到他们所需的信息。第五，在网站内容中插入标题和子标题，这些元素同样也有助于访问者快速地浏览网页内容，找到他们所需的具体信息。第六，在合适的地方使用关键词，但不要过度。适度的关键词不仅可以提高网站内容的权重，而且会提高搜索引擎抓取该网站的速率，建议每篇文章优化3～5个关键词，并对首段、末端关键词制作锚文本。第七，适度的更新，能够让搜索引擎都准时收录自己新更新的资讯。
（三）网页优化
网页优化就是为了让网页对搜索引擎更友好。分为以下几点：（1）动态网页静态化。由于带参数的动态页面不容易被搜索引擎收录，应该尽量采用html静态页面或者采用IIS_ReWrite等技术进行静态化处理。（2）网站结构。为了方便蜘蛛爬行和抓取网页，栏目导航和目录的层次应清楚明了且相互联系。注意提高服务器响应速度，导航系统要清晰，栏目使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息，如果站点页面较多，最好构建“网站地图”，拥有优化的结构，方便网页爬虫（spider）快速遍历网站所有需要抓取的页面。（3）网页设计。HTML代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素；网页中的js和css尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录，也提高了代码利用程度；遵循W3C规范的使用，用更规范的XHTML和XML标准作为显示格式。
（四）链接
链接能传递网站权重，能引导搜索引擎爬行，对网站排名至关重要。链接主要分为：导入链接，导出链接，内部链接三部分。
1．导入链接。也称反向链接，是别的网站链接到本站。网站的排名跟外链的数目紧密相连。想要获得好的排名，如何获得更多导入链接是一个很重要的问题。具体策略包括：提交到搜索引擎目录；在重要的网站如新浪发表带网站签名的软文，能够在短时间被大量转载达到增加外链最终提升权重排名的目的；在博客或者论坛进行留言，留言里夹杂网站链接；在问答平台帮人答疑解惑，留下带有网站签名的答案；购买外链或与别人进行友情链接交换。
2．导出链接。是本站连接到其他网站，如果导出链接与本站的内容相关，且目标站的内容被搜索引擎判定为好，则有利于本站排名，但是导出链接不宜太多。
3．内部链接。做好网页内部链接有利于用户访问，也有助于蜘蛛爬行和抓取页面。在网站内部链接上，要使网站的结构合理化。可以在每个页面的底部区域做个链接指向主页，也可将网站的各个栏目做成二级域名，形成站群指向主站，使得主站权重很高。保持网页内容链接的稳定性和持久性，如果自己网页中有链接更新时，最好能保留旧的页面并做好链接转向，以保持内容的连续性。
在链接交换或者获取过程中，不要随便与那些质量低且存在作弊的网站交换链接，可以与和自己企业相关的网站交换链接，如企业是生产建材的，就和知名的建材企业网站、建材行业门户网站做链接。同时交换外部链接时，尽量要求对方以本网站所优化的关键词作为链接的关键词。交换链接一旦完成，也要具有一定的相对稳定性，需要不定期回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，如果出现问题，要及时调整。
四、结语
对中小企业的网站来说，SEO是一项非常重要的网站推广工作，掌握搜索引擎优化技术可以用很低的成本推广自己的网站，产生的实际经济效益是相当可观的。所以在中小企业网站推广中运用搜索引擎优化策略，是十分重要，也是十分必要的，企业必须重视搜索引擎发挥的能力，通过SEO的方法来打造网站，吸引潜在客户，从而实现自己的商业目标。
参考文献
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>> 试论中小企业网站建设的意义 中小企业网站建设策略探讨 中小企业网站建设问题探讨 中小企业网站建设浅议 浅谈中小企业网站建设 中小企业网站建设中如何做好网站策划 中小企业网站运营与网络推广对策研究中小企业网站运营与网络推广对策研究 营销型企业网站是中小企业电子商务的最佳选择 我国出口型中小企业网站SEO策略研究 中小企业网站建设与推广问题探讨 我国中小企业网站营销SWOT分析 中小企业网站优化的关键词选择策略分析 基于层次分析法的中小企业网站优化评价研究 小议中小企业网站建设及品牌塑造 浅析中小企业网站SEO的现状与发展 中小企业网站搜索引擎优化策略 数商Z+:中小企业网站建设推荐示范平台 基于Linux中小企业网络服务器配置 浅谈中小企业网站建设对其品牌发展战略的推动与促进 中小企业如何构建Intranet企业网 常见问题解答 当前所在位置：，*.html）中插入Java程序段（Scriptlet）和JSP标记（tag），从而形成JSP文件，后缀名为（*.jsp）。 是目前应用广泛跨平台网站服务。
JSP网站服务需要安装JRE，也就是JAVA的运行环境，在中小企业网站构架中应直接安装JDK，就是JAVA的开发工具，JDK自带了JRE的运行环境，并且支持网站的编译，对网站的开发配置较为有利。
JSP网站的容器很多，目前比较适合中小企业使用的首选Tomcat，Tomcat的配置文件在conf文件夹的server.xml中，应用时一般需要修改PORT端口及扩展支持。JSP WEB Service 的虚拟主机的配置，它的语法可以参考以下文件
参考文献
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关键词：B2B外贸网站网站推广用户体验
某B2B外贸网站（以下称为A网站）为中国供应商和全球采购商提供线上与线下的综合服务：商业贸易机会撮合、供应商推荐、全球展会推广、即时通信、贸易社区等。目前，A网站汇聚了10万余家中国出口企业、30余万家采购商，他们分布在全球200多个国家与地区，其中超过50％来自北美与欧洲。该网站覆盖农业、化工、纺织皮革、服装服饰等近30个行业，是中国出口企业面向全球市场的精品展示平台，是全球买家在中国的采购入口之一。
A网站当前的主要挑战是提高网站访问量和宣传能力并最终提升网站的销售能力。有报告显示，搜索引擎在网站推广途径中有效性高达87%。通过搜索引擎查找所需信息已经成为B2B用户的网络行为习惯之一。A网站作为国内知名的B2B外贸网站，主要开展B2B垂直电子商务搜索引擎业务。该网站通过对互联网庞杂无序的数据排序计算，生成有价值的商业信息，为B2B的买家和卖家创造价值。
搜索引擎优化作为一种有效的网站推广方式，主要是通过对网站进行相关优化提高其搜索引擎排名，从而提高网站访问量并最终提升网站的销售能力或宣传能力，进而通过提升自身影响力来提高网站用户的体验价值。A网站急需解决的问题就是选择并实践有效的网站推广策略。
A网站推广策略及效果分析
（一）网站推广策略
A网站利用半年时间采用了如下网站推广策略：
URL优化。A网站不断优化URL，提高URL与推广内容的关联性。例如搜索“塑料产品”，在搜索页的URL中包含了关键词和搜索条件。
关键字优化。A网站基于“长尾理论”选择流行度较低但描述特性详细的产品词作为关键字。由于搜索引擎偏好数据的原创性，A网站的关键字优化主要集中在人为进行数据编排的产品信息模块,这些模块的产品名都是经过人为筛选的长尾关键词。
网站设计优化。A网站以用户体验为主，进行各种功能和链接的合理设置。在运营过程中不断排除BUG，并进行网站改版，提高了网站的易用性和友好度。
网站内容优化。A网站每天在该网站的两个新闻站点大量的中英文行业资讯，这些行业资讯所涉及的关键词都是经过优化的热门产品词，并且每篇文章内部都会带有该网站相应产品页的动态链接，从而达到对该网站的搜索引擎的推广作用。
文章推广。A网站在PR值较高的博客、论坛和网摘上一些与其主流业务相关的文章，通过增加外部链接提高网站的访问数量和质量。
（二）推广效果及分析
经过半年多的推广，A网站的PR值由3提升到5。推广前，A网站的主要用户集中于中国，在美国等主要贸易进口国的用户数量还处于较低水平。推广后，A网站的买家和卖家来自海外的比例均达到50%，该网站主站流量占79%，而其他子站带来的网站流量最多占18%，最少几乎为0。推广期间，A网站用户访问页面数量为8.89，被Google收录数量为1130000，反向链接收录量为1330。同时数据显示，A网站在出口目的国和地区的流量水平较低。
从总体流量和收录量来讲，该网站与同行标杆网站相比还相差甚远。外部原因主要在于中国国际贸易总量下滑，内部原因在于网站运营时间短，认知度无法和标杆网站相比。而且，网站缺乏对推广方案的系统规划和评估，过多依赖搜索引擎优化等技术手段。
A网站为了达到网站推广的效果必须认真回答的问题包括：当用户在同类平台中进行选择时，他们更重视的因素有哪些？网站的功能如何满足用户的“要求和需求”？用户在考虑每个因素时怎样对A网站的品质与同类网站进行对比？A网站推广解决方案
A网站进行推广的实质就是创造和传递客户价值。A网站必须借助用户的认同来发现价值，即基于用户体验，从提升用户体验价值、提高网站流量和质量以及提高团队水平等方面系统提升网站推广的策略水平。
（一）提升用户体验价值
A网站首先应提升中国优质供应商信息的呈现质量。A网站企业产品展示只具有从“小图”到“小图”的功能，客户不能看到产品细节，因此也无法对产品质量产生直观的印象，无疑难以刺激海外买家的购买欲望。在B2C领域，国际上目前非常流行将产品展示为从“小图”到可以随意放大的“大图”，如美国的梅西百货（）和国内的当当网（）都采用了此种做法。根据ALEXA网站排名，当当网流量一度领先其竞争对手卓越网（），其中当当网的这项优化措施起到了重要作用。A网站也应该采取此种做法，以增加用户体验的满意度。
海外买家目前只能通过提交表单或E-Mail方式和厂家或A网站联系，这不符合互联网沟通规律和习惯，而且中国企业用企业邮箱和海外客户沟通时经常出现丢信或延迟等问题。根据调查，海外买家更习惯使用SKYPE和MSN即时通讯工具和Yahoo！英文或Gmail邮箱。A网站应提供SKYPE和MSN即时通讯工具软件的下载；建立和Yahoo！英文或Gmail邮箱的友情链接并确认优质厂家邮箱的可用性；为优质客户设置“在线英语小秘书”，提供人工热线服务等。
A网站对厂家的信息展示手段单一，很难精准的抓住海外买家的兴趣。针对这种情况，可以通过合成厂家照片和英语音频来制作低成本的视频广告来解决这个问题。
（二）提高网站流量和质量
A网站通过建立与海外站点链接的方法提高网站流量的实践效果并不理想，建议其注重员工工作经验的书面化，形成知识共享中心，既可以提高工作质量又可以缓解互联网公司人员流动频率过快导致推广策略难以持续的风险。
论坛、博客、RSS订阅、维基、网摘等已经成为互联网的发展趋势。A网站博客站点的利用率和功能的开况并不理想，文章的量和频率都很低。A网站可以通过开通论坛和增加订阅资讯等web2.0功能提高网站的粘性。
（三）提高团队水平
A网站运营团队始终坚持“宁缺毋滥”的用人准则，但在中高级互联网人才难求的前提下，启用新人是必然的选择。通过校企合作，开展“毕业生”文化，充分挖掘“80后”新人的潜力，将是一种积极有意义的探索。具体可以通过建立学习型组织、对年轻人授权、指导，让他们实现自我管理，让他们看到前途，激发他们的工作激情和责任感。
结论
B2B外贸网站的主要客户是中小型企业。中小型企业对B2B外贸网站的需求不仅是获得订单，还要借助网站提供的服务提高自身的订单生产和交付能力。中小企业特别需要有诚意、有能力帮助中小企业成长的专业人士长期深入到企业中识别挑战、定义问题、剖析原因、提出策略和解决方案。A网站应积极联合国内外研究机构、专家学者建立电子商务实验室，进行深度商业研究，定期完成商业报告，白皮书、出版专著、撰写商学院案例等，进而提升客户体验的价值，提升网站自身的运营水平，打造可持续发展的团队。
参考文献：
关键词：网络营销；网站优化；搜索引擎优化；SEO
从1997开始，Internet在我国进入了最为快速的阶段。国内Internet用户数1997年以后基本保持每半年翻一番的增长速度。2012年1月由中国互联网最高管理机构中国互联网络信息中CNNIC权威《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率达到38.3%。
互联网在中国国内的普及为中小型企业的网络推广和优化提供了物质基础，而搜索是除了电子邮件、微博、即时通信等以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。中小型企业网站要想获得较好的搜索引擎排名,对网站进行搜索引擎优化是一项必不可少的工作。
一、 搜索引擎优化技术简介
1、什么是SEO？
SEO(Search Engine Optimization)，翻译成中文就是“搜索引擎优化”。SEO的是在掌握搜索引擎工作原理的基础上，通过对网站内部结构和网站外部条件的优化，通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而易于被搜索引擎收录及优先排序，最终达到提高网站访问量、提升网站宣传能力的目的。
2、SEO的优点
①、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，优化可以提升百度、谷歌、雅虎等主流搜索引擎的排名。
②、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
③、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，甚至更低。
④、稳定性强：网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。
⑤、认知度高：大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站，是一种广告行为，所以对这种网站比较排斥。而SEO是按照搜索引擎的规律来建立网站的结构，按照搜索引擎衡量网站的权威程度的方法来与互联网上相关的资源建立链接关系，百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的，这样搜索用户对其认知度有了很大提升，无形中可以提高企业的形象。
二、中小企业网站SEO策略分析
1、重视域名选择，提升网站权重
域名选择，域名简短容易拼写记忆且包含关键词。域名的年龄与域名的权重对SEO的意义重大。一个注册比较早的域名，一般来说，只要不是受惩罚的，那么做新站的时候很明显比新注册的域名在收录方面就要快，在排名方面就会更靠前。再者，域名续费时间长短也会对SEO网站权重有影响。
2、研究网站用户行为，重视关键词分析和选择
根据用户的搜索习惯，关键词有几种类型：核心关键词、热门关键词、广义关键词或者长尾关键词。采用与网站内容相关的关键词。在设置网页文件内容时，应尽量在不影响文章流畅的前提下，保证关键词都出现并且注意出现的密度。关键词密度最好控制在3%到8%。同时还应该通过站长之家、爱站、观其关键字分析等工具，挖掘网站关键词，随时调整优化。
3、优化网站布局和架构、便于蜘蛛爬行
一般来讲，网站布局适不适合蜘蛛爬行则相应的影响到网站的收录量、网站快照、网站权重之类的，一般收录越高，即使是利用长尾关键词来获取流量也是相当可观的。
① 网站架构和程序
用DIV+CSS的方式来呈现网页内容，避免Table的嵌套使用，内嵌表格会最终降低整页加载速度。DIV+CSS的布局方式实现了结构与表现相分离，更利于蜘蛛抓取网页信息。此外，网站采用的CMS内容管理系统应该能生成HTML静态页面，便于提升蜘蛛爬行和抓取。
②控制网页大小和网页深度
通过对网页代码进行清减,去掉臃肿杂乱的代码,减小网页文件大小,能够加快网页加载速度,让蜘蛛快速索引到重要内容。页面的文件大小在15K 左右,最好不要超过50K。网页深度保持3层。
③优化网页中的图片，减少Flash的使用
搜索引擎不容易抓取Flash中的内容，应当尽量减少在页面中对于Flash的使用。搜索引擎只识读文本内容,对图像是不可见的。要给图片对象增加ALT 属性,增加搜索引擎可见的文本描述。
4、链接策略
①合理部署内链
网站内链的合理部署将直接影响搜索引擎spider 的爬行效率，从而影响其友好度。站内链接主要从网站导航、网站地图、链接锚文字、相关性链接以及内文链接等方面进行优化。注意控制文章内链数量，穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3～8 个左右；链接对象的相关性要高；使用绝对路径。
② 积极建设外链
“内容为王，外链为后”，由此可见，外链对于一个网站的重要性。一个网站被链接得越多，就意味着越受欢迎。但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，质量比数量更有分量。最能够提升排名的连接是来自于GOOGLE PR（PageRank）值较高网站的首页连接,以及来自社区、分类信息中权威页面的连接。
网络营销、网络推广已经成为现代中小型企业进行市场推广的主要途径，通过以上对搜索引擎优化技术的讨论,我们可以通过科学选择网站域名、优化网站结构、积极建设内链和外链，提升友好度从而达到提高网站的排名的目标,给中小型企业网站带来有价值的流量。（作者单位：武汉职业技术学院）
参考文献：
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［2］ 李观金 基于SEO的代码优化策略［期刊论文］-科技致富向导2011(11)
商业计划书：网站的推广计划
这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。
该网站制定的推广计划主要包括下列内容：
2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;
4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;
5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。
这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：
第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。
第二，网站推广是在网站正式之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。
第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和初期通常都需要进行这些常规的推广。
第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。
第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广
也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。
第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。
第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。
案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。
网站推广策划书 的编写要点，如何策划编写企业或公司网站建设或推广策划书，提供网站推广策划案例参考和推广计划书撰写方法。
网站推广策划书摘要：制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容：网站推广的阶段目标;网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价
网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：
1、确定网站推广的阶段目标。如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。
(一)搜索引擎注册
搜索引擎是目前最重要、效果最明显的网站推广方式，也是最为成熟的一种网络营销方法。搜索引擎已经得到广泛的应用，它们以便捷的方式帮助消费者在数以百万计的网站中找到需要的网站和内容。它们成为了网站消费者的浏览网站和寻找内容的主要工具，也成为了企业用于网站推广的主要手段。
1.关键字的选择
企业在使用搜索引擎注册进行网站推广时最重要的工作也是首要的工作就是进行关键字的选择。具体做法如下：
(1)根据网站推广目标确定关键词的外延大小，需要注意的是为了使企业的关键词与企业产品和服务更相关，可以使用较长的词组或短语，但是请记住：尽量不要包含没有搜索价值的过滤词。
(2)根据企业目标顾客使用关键词的情况，找到更多的关键词。关键词的选取是搜索引擎排名服务的核心灵魂。仔细揣摩企业潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与企业产品和服务有关的信息时还有可能使用的什么关键词，并将这些词记录下来。
(3)根据企业产品和服务的名称，选择与之相关的关键词。需要注意的是，除非企业是很知名的品牌企业，不要使用品牌做企业关键词；同时，选择的关键词应该是大众常用的，而不该采用偏僻的字词。
(4)综合分析你的关键词列表中所有的关键词，并从中确定你的关键词。
2.搜索引擎的优化
就以企业网站建设为例，一般情况下企业都是找网站建设的公司为其搭建网站，很快，网站搭建起来了，这时，企业会发现光建设个网站是没什么很大作用的，这时，网站的推广提上日程了，到这一步，其实问题就来了，网站建设公司建设网站时，讲求的是速度快，考虑的细节肯定不到位，都是设计好样子企业确认就建设好了，使用的可能是动态的，栏目也是简单的企业的一些常用栏目而已;这样的网站结构，网站页面的关键词布局等带来麻烦，大家都知道，是很不利于seo优化的。这个时候说再对结构及程序做修改的话，一是浪费了资源和时间，二是修改来修改也未必能够满足seo的整体优化。
倘若开始建设网站之前，就以seo的角度进行规划的话，情况则完全不同，还是以企业建站为例seo在网站建设前期能起到的作用：
分析竞争对手
企业的实体竞争对手不等同于网络上的竞争对手，网络相对于刚上线的企业来说，是个全新的概念，在这里，可能存在实体的对手，但充满着一些全新的的不同的竞争对手。因此首先得先了解你的竞争对手现在采用哪种策略在抢夺搜索结构的第一页，他们为什么会排在第一页，自己应该采用那种方式来超越他们等等，从而在建站初期就规划好整体的竞争优势。
用户搜索习惯与关键词分析
通常大部分企业网都只采用公司名称这样的错误做法，应该从用户的搜索习惯出发，结合产品及服务的相关性，提炼出核心的关键词进行部署。
产品服务分析
如上面所说，我们必须要深入研究分析下用户将采用什么关键字搜索自己的产品;并且把最具价值的关键词和恰当的关键词都选取出来。同时对关键词的关键字指数也就是关键词的热门度的把握。一个关键字在搜索引擎上被搜索的次数的高低，也意味着产品在网络上的需求度与发展潜力。
网站设计最佳化
