时间：2023-06-08 10:57:03
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇数字教育行业报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
从赛迪集团（即中国电子信息产业发展研究院，简称CCID）的发展实践看，其发展壮大的历程就是一个以行业资源为中心，围绕行业提供信息服务、与行业共同发展的历程。
近20年来，信息技术作为现代科学技术的重要组成部分，已被广泛运用到经济和社会的各个领域，“信息化带动工业化”、“工业化促进信息化”、大力推进国民经济和社会信息化，已经成为覆盖现代化建设全局的战略举措。我国信息产业获得了飞速发展，其产值居国内各工业部门首位，已成为中国第一支柱产业。信息产业是中国工业行业中市场化程度最高的行业之一，自存在之日起，其技术与市场竞争就与全球市场同步，包括与全球同步的市场要求及与全球同步的市场化运作环境。这种市场化的运作环境，促使IT厂商对品牌的强烈需求，对市场行销的强烈要求。同时，广大读者对信息科技这一新兴领域具有强烈的兴趣，由于信息传播渠道有限，IT媒体成为了沟通厂商和渠道、厂商和用户、渠道与用户的重要传播手段，成为了IT厂商传播新技术、新产品和新应用最直接的通道，成为了广大用户获取新技术、新产品、新应用的最有效和最主要的介质。IT行业又是一个新技术、新产品、新应用不断推出的行业。这为IT专业媒体提供了不断的内容来源。信息产业发展速度快、市场空间大、附加值高，但又竞争激烈，这就使IT企业的广告费用投入较大，为IT媒体持续提供了广告收入的源泉。
CCID顺应信息产业和信息化建设的发展需求，将自己定位为“科技信息集成服务提供商”，在上个世纪90年代初就提出了“媒体是一种商品，报业是一个产业”的创新观念，树立了市场化经营与产业化发展的理念，不断发现市场、服务市场，充分发挥科技媒体的作用，不断创新推出IT媒体与信息产品，为IT厂商、经销商、用户搭建桥梁，满足科技爱好者和IT消费者对新技术、新产品、新应用的信息需求，成为IT产业价值链中不可缺少的一环。
CCID建设行业资源中心和信息服务平台的实践，主要包括以下几个方面：
依靠数字技术，建立整合的资源运营体系
数字技术的发展是一场深远的革命，每一次传媒的变革都和技术革命密切相关。早在1996年，CCID便开始建立了集报纸（《中国计算机报》）、网站（Info Web)、光盘（info CD）三位一体的技术运营体系，以报纸媒体为基础，以Info CD多媒体光盘和Info web网站为扩展，实现三者之间内容共享，充分发挥各自媒体优势，最大程度地增强媒体影响力。一是建立数字化内容实时制作、管理、及访问平台，在报纸新闻采编系统基础上加以扩展，包括内容管理系统和报纸电子化平台，配以全文检索功能，以及内容数据库管理、安全权限分配等，把报纸内容以全真版面形式实时地进行和管理，并提供互联网和光盘内容的全文检索。实现了报纸、光盘和互联网三者之间内容共享。二是面向网络读者扩展互动服务功能，在报纸电子化的基础上，扩展了面向网络读者的服务，可以进行实时IT重要会议的网络直播，提供了和读者交互的窗口等功能。三是面向光盘读者扩展服务服务功能，以内容管理系统提供报纸内容为基础，配以光盘全文检索技术，面向光盘读者提供服务。
今天，媒体的生产和经营已经从传统走向数字化。面对新技术带来的机遇与挑战，CCID立足于从传统运营向数字化运营模式转型，对媒体业务流程进行了全面梳理，建立以信息化、数字化为导向的内容生产、发行、广告及“1＋1”业务协作体系，着力于多种介质、多种信息的整合传播，建立数字化信息运营服务体系，搭建数字化信息资源平台。
首先是信息资源及内容生产的整合。过去行业媒体所依赖的是报纸内部控制的单向采编系统。在数字化模式下，CCID采用网络等新技术，加强与读者的互动，实现读者、传播者和采编融合的双向信息生产。集团的16个报刊共有600名编辑，近十个研究机构，还有几百个研究人员，通过统一的数字化生产体系，将各种信息进行分类和整合，根据不同的媒介特性生产所需的信息，分别编辑为报纸版本、电视版本、网络版本或手机版本等。同时对采集的信息进行深加工，针对客户的特定需求提供更高价值的数据服务。
其次是服务的整合。过去，读者在阅读报纸时，基本上是一对一的被动接受共性信息服务。在数字化模式下，CCID致力于满足各种专业化、个性化的信息定制需求，实现与读者一对多，乃至多对多的信息服务。通过数据挖掘系统，识别、跟踪、发现报纸读者的阅读习惯和消费行为，从单纯的内容传播服务扩展为包括定向直投、专家型研究、广告效果评估等在内的多元化服务方式。
第三是营销的整合。过去，报业机构了解读者的需求主要依赖于发行。通过技术运用，CCID采用寻找用户的低成本市场营销模式，通过网络、手机、多媒体等多种营销手段，进行商机挖掘，同时改进服务或增值服务。
挖掘专业信息附加价值，提供信息产品集成服务
CCID充分发挥在行业和专业方面的资源优势，提供科技信息服务“解决方案”。
CCID通过600名编辑记者以及近十个研究所的几百名IT研究人员，采集并生产经过数据深加工和信息纵深挖掘后的“有价值的信息”，其中每年专业报刊信息传播量达24000万字；大型专业信息数据库超过100个、信息上亿条；每年的市场调查、市场监测、市场分析和咨询报告达1000余种。这些专业信息对IT企业客户、职业人士、广大读者和观众来说都是具有“必读性”的高价值的市场信息、产品信息和技术信息，为客户和读者带来了高效的商业价值，实现专业信息的高附加价值。
打通上下游产业链，建立全方位的行业信息覆盖能力
上个世纪80年代初期，信息产业还是一个狭义的概念，主要指计算机市场。计算机行业的兴起需要一个综合性的行业媒体，CCID因应市场需求创办了《中国计算机报》和《中国计算机用户》杂志这一报一刊。随着市场的发展，计算机行业不断从行业本身向其他行业用户及大众消费者市场发展，CCID又相继创办了《中国电脑教育报》、《数字生活》杂志等媒体。随后，信息产业的范围从狭义的概念（计算机市场）逐步拓宽，实现了计算机、软件、电子以及通信市场的融合，成为一个庞大的产业和市场。CCID在此过程中逐步发展（包括合并）了《软件世界》、《中国电子报》、《通信产业报》、《世界电子元器件》等媒体，初步建立覆盖整个IT产业的媒体信息传播服务体系。
随着媒体传播事业的发展，读者群体进一步“分众化”。产品供应商、经销商、消费者、专业人员、行业用户等不同的群体有不同的阅读需求，针对不同的分众群体需要提供专门的媒体。在确立《中国计算机报》作为覆盖广泛读者的综合性大报权威地位的同时，CCID通过《电脑商报》、《网管员世界》、《开放系统世界》、《视窗世界》等媒体不断加强了对“分众”读者群的服务能力。
当前，随着中国信息产业及信息化建设的发展，企业应用和大众消费成为IT媒体的传播重点。CCID不断探索专业媒体发展规律，制定了“定位窄众化、内容纵深化、报刊网络化、传媒数字化”的“四化”战略，以及以细分市场、多次传播、多重营销为重点的“1+N”模式，推出了新的细分媒体，服务产业中的新兴市场和热点领域。如《中国计算报》面对信息化细分行业市场，推出《电子政务参考》、《中国信息安全》、《存储世界》、《中小企业信息化商务周刊》等。细分市场专刊已经发展成为媒体业务新的增长点，取得了经营成功。
目前CCID拥有《中国计算机报》、《中国电子报》等16个报刊以及若干细分专刊、特刊，媒体业务覆盖包括计算机、软件、电子、通讯、家电、信息化建设等细分行业在内的，涵盖供应商、经销商到消费者的全线IT与信息化产业领域。集团平面媒体单期出刊1600多版，单期发行量超过100万份，年出版总量超过6000万份，覆盖读者超过1000万人，在中国信息产业中具有广泛的影响力。
以信息资源为中心，建立多次传播和多重营销的能力
在多元化传播格局下，媒体的核心资产不再是报刊、网络等“传统”或“新”的媒介形式，而是媒体的品牌和内容。“专业媒体”的范畴不只是报刊，而是以专业信息为基础的集成媒体，既包括报刊，也包括同一品牌的其它媒介方式，“专业媒体品牌”＝“专业内容”＋“专业服务”。CCID以专业内容和品牌为中心，针对不同的目标受众，通过报刊、网站、手机等多种渠道，进行精准定位的多次传播。
CCID原来的媒体业务主要是报纸和杂志，为了实现资源价值的最大化，建设立体媒体传播途径，CCID在1996年开始发展基于互联网的专业内容提供平台InfoWeb，并以此为基础在2000年成功融资900万美元建立了赛迪网。以后又相继发展了赛迪影视、赛迪电子出版等业务，将媒体业务覆盖到包括报纸、杂志、网络、影视、电子出版、图书等各种介质，建立了以IT为主的多种媒体复合传播格局，扩大对客户和受众的服务范围，减少对单一媒介的依赖。
当前，CCID紧紧把握新技术新媒体的发展机遇，以报网结合为重点，推进数字化发展，实现包括平面媒体＋网站＋ePaper＋手机报等多种渠道的多次传播，推动中计在线、通信产业网、网管员世界等网站改版，增强了互动性。通信产业报社开通了手机报、二维码业务，开展移动增值业务；电子出版社开展了手机广告（即时传媒）业务；赛迪网开通了全网移动IVR业务。
CCID以精准的数据库信息为基础，根据客户及市场需求，提供公关策划、展览展示、会议论坛、教育培训、数据情报、咨询顾问、产品及技术评测等多种增值服务，深入挖掘行业信息资源及品牌的附加价值，形成了专业化整合信息服务的能力。集团旗下的赛迪顾问、赛迪数据、赛迪评测等企业都已成为业内知名的信息服务品牌。
在会议营销方面，CCID通过其积累的庞大行业资源，每年举行数百次会议、论坛等活动。集团承办的中国信息化推进大会（国家信息化办公室主办）、中国游戏产业年会（新闻出版总署主办）及主办的中国信息产业经济年会、中国IT市场年会、计算机用户年会、中国信息安全大会、中国工业设计年会、等众多特色活动已经成为行业盛事，具有重要的影响。同时也取得了良好的经营收益。
关键词：应届大学毕业生 农民工 收入
后危机时代，失业率居高不下，且有上升之势，就业问题成为政府面临的头等大事。在中国，一个统计数字将刚毕业大学生和农民工这两大主体联系在一起――人力资源和社会保障部部长尹蔚民公布：“刚毕业的大学生与农民工收入逐步趋向一致，水平在1400元/月人民币左右。 ”各大城市的调查数据显示，招聘单位给两者的工资范围趋同，在成都有经验的青年农民工和刚毕业大学生求职者的月平均工资水平差异约为200-300元。目前他们收入水平接近的现象成为网友、专家和学者们关注的焦点，有人认为现在的大学生不如以前值钱了；有人质疑中国的高等教育体制；有网友提出疑问：每年花那么多钱培养大学生的目的何在呢？大学生与农民工工资趋同是否合理呢？等等。面对以上诸多疑问，本文通过多角度地分析全国100多个城市劳动力市场职业供求状况（中国劳动力市场信息网监测中心提供）、麦可思2009-2010年中国大学生就业报告（就业蓝皮书）数据，以期找到导致农民工和应届毕业生收入趋于一致的真正原因。
原因一：中国劳动密集型产业结构决定对农民工需求大于大学生
1.按行业分组的供求状况
从中国劳动力市场信息网监测中心对2008-2010年行业劳动力需求统计数据看，81%的企业用人需求集中在制造业、批发和零售业、住宿和餐饮业、居民服务和其他服务业、租赁和商务服务业和建筑业。其中，制造业和建筑业的用人需求占第二产业需求的94.4%；批发和零售业、住宿和餐饮业、居民服务和其他服务业、租赁和商务服务业的用人需求占到第三产业用人需求的75.2%。
国家统计局和人力资源社会保障部截止到2009年6月底对农民工从事的行业的调查统计，位于前五位的行业正好集中在用人需求量较大的制造业（37.9%）、建筑业（18.3%）、居民服务和其他服务业（11.7%）、住宿和餐饮行业（8.1%）、批发和零售贸易业（7.5%）。国务院研究室最新的《中国农民工调研报告》显示，农民工在我国第二产业从业人员中占58%，在第三产业中占52%，在加工制造业中已占到68%，在建筑业中占80%，已成为我国产业工人的重要组成部分和支撑我国工业化发展的重要力量。
2.按文化程度分组的供求状况
从2008-2010年“用人单位对求职者文化程度要求”的统计数据看，高中文化程度的用人需求比例最高（占38%，其中对职高、技校、中专文化程度求职者的需求约为57%），其次是初中及以下文化程度；对大学、硕士及以上文化程度求职者的需求最低。国家统计局在《2009年农民工监测报告》中指出，农民工中初中及以下文化程度占多数，比例为76.5%，农民工高中及以上文化程度的比例在提高，因此，初中及以下文化程度的求职者以农民工为主体。
从供求状况对比看，初中及以下文化程度求人倍率从2008年4季度的0.89上升到2010年2季度的1.09，说明农民工的就业情况转好；职高、技校和中专文化程度的求人倍率均大于1，说明他们供不应求，就业情况一直很好；而大专和大学文化程度的求人倍率均小于1，说明大专和大学学历的毕业生在劳动力市场上一直是供大于求，就业情况不好。
3.按技术等级分组的供求状况
2008-2010年“用人单位对技术等级无要求”的需求量占总需求人数的49.5%，占有较大的比重；有技术等级要求用人需求排前两位的是初级技能人员和技术员，需求比为18.7%和10.5%。从供求状况对比看，各技术等级的求人倍率均大于1，劳动力需求大于供给，其中技师、高级技师和高级工程师的岗位空缺与求职者比例较大，企业对有一定经验、掌握初级技术的农民工需求量很大。统计局在《城市农民工生活质量状况调查报告》中显示，有一半以上的农民工参加过简单的职业技能培训，其中，大专及以上文化程度的农民工中有74.02%的人都参加过职业技能的培训，有近三成的农民工拥有专业技术证书，其中，拥有初级证书的占59.43%、中级证书的占34.45%、高级证书的占6.12%。
通过以上三组分类的供求数据看出，中国劳动密集型为主的产业结构决定了劳动力市场对农民工（特别是掌握一定技能的农民工）的需求大于刚出校门毫无工作经验的大学毕业生，农民工在就业上有较大优势。中国是公认的世界工厂，中国的实力和世界声望和农民工分不开，据统计在发达地区GDP的增长中，有1%是农民工人口流动贡献的。
原因二：金融危机对大学生就业产生的影响大过农民工
对金融危机前后全国主要城市劳动力市场的求职人员分类供求状况和趋势分析发现，外来务工人员（以农民工为主体）所占比重最大但呈平稳下降趋势，由2009年1季度的40.2%下降到2010年2季度的34%；新成长失业青年占总人数的21.5%，其中应届高校毕业生所占比重最大（41.1%），且求职人数呈上升趋势，2009年1季度应届高校毕业生占总求职人数的8.8%，比2008年4季度和去年同期分别增长了1.7%、1.8%，截止到2010年2季度比例又增长2.8%，可见应届高校毕业生求职人数在不断攀升，就业压力加大。
大多数农民工采取两栖的生活方式，农民工具有较强的乡土情结，再加上回乡投资、子女上学等因素，劳动力回流情况比较明显，有一定积蓄后就返乡的农民工比例占39%。据国家人社部统计数据，我国1.5亿农民工中，受金融危机影响，全国约2000万失业农民工返乡，占外出就业农民工总数的13.3%，截至2009年6月底，15097万外出农民工中绝大多数已找到工作，国际金融危机对农民工的影响不大，有不超过3%的农民工还在寻找工作，总人数在420万左右，暂未就业农民工中28.7%是由于“收入低，主动辞去工作”，接近50%是由于“刚出来打工，还没有找到工作”或“企业关停、裁员”而暂无工作。
大学生的就业情况却不容乐观。众所周知，现在的大学教育已不再是精英教育，随着全国各大高校不断地扩招，大学生激增，据测算，不考虑2009年新增的611万大学毕业生，历年积累的就有近100万毕业生需要解决就业问题，人力资源市场仍然是供大于求，大学生就业矛盾突出，就业率大大降低。图1对“211”、非“211”和高职高专三类院校2006-2009届大学生毕业半年后的就业率/非失业率进行了统计，看到从2007届到2008届大学毕业生就业率均出现下滑，其中本科院校的毕业生就业率降幅最大，到2009届本科毕业生就业率虽有小幅回升，但仍低于2007届的水平。
金融危机对大学生就业产生的压力远比农民工大，一方面是因为大学生对工作和待遇期望较高，另一方面不像农民工有返乡务农的退路可选择。因此，部分大学生迫于生计，不得不降低自己的身价选择较低岗位的工作，工资待遇就会较低。通过对“211”、非“211”及高职高专院校2006-2009届本科生毕业半年后的月薪进行了比较，看到2007届到2008届大学毕业的月薪呈下降趋势，本科院校大学毕业生月薪下降最为明显，降幅分别为14%和11%，2009届三类院校毕业生月薪均有回升，其中高职高专院校毕业生的月薪增长最多，明显高于2007届（1735元），而本科院校毕业生月薪却仍低于2007届。
教育部大学生就业指导中心针对2008届毕业生的就业首选调查结果显示：在回答“对试用期后的工资的预期”的问题时，大部分大学生的选择范围在1500-4000元，占了总数的67%；选择3000元以下的占到54%，有80%的大学生表示：可以接受到小城镇及乡镇单位就业，说明在竞争激烈的就业环境下，基层就业已经在大学生的就业过程作为一种选择。相比较拥有一技之长的农民工更容易获得较高的收入，调查中没有技术等级的农民工平均月收入970元，技师则可达到1400元以上。人社部部长尹蔚民表示，近几年农民工就业的工资水平是在不断提高的，金融危机的影响使一些企业经营困难，相应的缩减了一部分的工资水平，但是总体上农民工工资的水平没有降低很多，月平均工资水平在1400元左右。
原因三：岗位胜任力是企业择人的重要标准
1.学历不再成为就业初期的竞争优势
在许多行业，特别是制造、建筑、居民服务、住宿餐饮等行业学历已经不是唯一或重要的择人标准，它们强调技能水平和经验，劳动力市场各种技术等级的求人倍率均大于1，说明企业对持有技术资格等级证的求职者需求大，而且是供不应求。某市人才市场有关负责人明确表示，“工资的多少与劳动者是大学生身份还是农民工身份没有关系，只与岗位有关。是否接受过高等教育与劳动者能否胜任某个岗位没有关系，尤其是某些技术性岗位，学历高不高是工资的信号，但是，这个信号常常可能失真。劳动者在一个岗位创造的价值才是决定工资的基本因素。”据某市就业局有关负责人介绍，进入人力资源市场招聘的企业月工资标准皆是依据岗位划分，待遇范围在800-2000元。但是，某些技术要求特别高的岗位，工资标准常常超过3000元、4000元，甚至达到6000-7000元。
2.刚毕业大学生的实践工作能力不如农民工
目前绝大部分岗位不需要高学问，而需要特别能吃苦和有一定实际工作经验的人，在这方面，农民工占优势。农民工基本上是初中毕业就步入社会，经过七八年的打拼，积累了一定的经验。有数据表明“在制造业中劳动力受教育年限每提高一年，劳动生产率就会上升17%”，而大学生则一直生活在学校的“象牙塔”中，不仅工作难找，即使找到工作能力又非常有限，很难适应岗位各方面的需要。一些大学生为了能早日就业，不得不拿着大学文凭后又去上职业专科学校，目的就在于学上一技之长便于就业，从图1中看得出高职高专院校就业率大幅上升，且连续四年与非“211”本科差距缩小，百分点差距从2006届到2009届分别为7.2、6.3、3.8和2.2，在同样的经济形势下高职就业率提高较快。
3.农民工有着农民特有的吃苦耐劳的特性
农民工能吃苦耐劳，能忍受许多艰苦的考验，这一点大学生是无法企及的。因为大学生大多数是80后和90后，在家中是独生子女，从小就受家庭和学校的保护和宠爱，娇生惯养，一直是一帆风顺，练就是一身好吃懒做的本领，这样的大学生不要说工资比不上农民工，就连工作也很难找到。但是，大学生与农民工工资趋同并不是说知识无用，而是暂时没有用的地方，这也与高等教育理论与实践严重脱节不无关系。其实，大学生的起点还是比农民工要高。大学生接受了高等教育，其掌握的知识更全面，可塑性强，可能全面开花；而农民工则可能在某一领域的技能特别突出。也不是大学生不如以前值钱了，由于刚毕业大学生不可能一开始就从事管理或较高层次的工作，只能先从基层做起，从小事做起，因此，按同工同酬原则，大学生所获得的工资报酬就相对较低。
总之，应届大学毕业生与农民工收入趋于一致不是一个简单和单纯的现象，借助劳动力市场供求状况数据我们看到，它是由中国劳动密集型产业结构、外部宏观经济环境和企业内部择人标准等多方面的因素导致的。在这个“1400元/月”收入数字背后引出一系列值得我们关注、思考和亟待解决的问题：如产业升级方向和路径选择、农民工素质提升以及向产业工人转变、保障农民工权益和改善农民工就业环境政策的落实、高校教育体制的改革、大学生实践能力和职业技能的培养、促进大学生就业的政策和措施、大学专业设置和课程体系建设的改革等等。这个数字同时也提醒大学生认清当前的就业形势，重新对自己的价值进行审视和评价，放下身价，从基层做起，从小事做起。适当地在求职路上受点挫折，也不失为一种锻炼，能够磨练意志和耐力，培养其在人际交往和逆境中生存等各方面的能力。
参考文献：
[1]中国就业http：///
[2]麦可思人力资源管理信息咨询网 http：//.cn
【关键词】 山西票号; 会计组织机构; 内部控制
山西票号之所以能名震中外、汇通天下,在19世纪20年代诞生,到20世纪初达到鼎盛,执全国金融业之牛耳,其主要原因有三:第一,票号资本作为生息资本或是银行资本适应了当时的社会经济环境;第二,晋商与清廷之间的结托关系使其把握商机,充当了清廷的财政工具;第三,严谨的经营作风、创新的金融工具及严格的内部管理机制是其生存发展的内在基础。其中,票号的组织机构设置,尤其是会计组织机构的设置之严密在当时都极具超前意识,其会计内部控制既起到了防范金融风险的作用,又是票号能在长达百余年的时间内成为“海内最富”的立足之本。
一、山西票号的会计组织机构
(一)山西票号会计组织机构的设立
账房――作为山西票号的会计组织机构,专司账务处理。每家票号设立时,都设置账房或指定专人负责银钱和账目工作。随着票号经营业务的不断发展,在账房内部逐步完善了会计职位的设置,负责各种不同事项的处理。
1.总号账房
在总号,账房一般设有管账、副管账各一人,帮账若干人。
管账先生,总理全号账目,负银钱出纳之责。即不仅管理总号账目,也包括分号账目。管账先生所负的银钱出纳之责,是票号库存的大额银两的出纳。如每天营业开始或营业中,柜存的银两不足支付客户时,由柜房向账房领取银两。营业终了,柜台将当日结余的大额银两交与账房。若哪一家分号现银短缺,由总号调剂或调运现银给分号等。
副管账,协助管账先生管理账目。帮账在副管账指导下,助理各种账簿。帮账多由入号一年以上的员工担任,借此加以业务练习,故无固定名额。
2.分号账房
山西票号的分号一般设有管账一人,总理分号账目,并负银钱出纳之责。至于设不设或设几位助员,则根据分号业务规模和需要而定。清末,在上海设立的分号,其账房设置与钱庄账房设置相同,分为内账房和外账房。内账房负责总清账,计算利息,编制月清和年总结等。外账房即汇划账房,负责票号与客户之间的相关账务处理和日常核算。
(二)山西票号各级会计组织机构的任务
山西票号总、分号账房的任务不完全相同。分号作为总号的派出机构,主要从事各种经营活动。因而,分号账房的任务是记清分号的经营事项,并向总号进行财务报告。
总号作为票号的总部,负责全号经营活动的组织、管理与调度,另外也设有门市,从事经营活动。因而,总号账房的任务是既纪录总号的经营事项,又负责全号的汇总与决算。
(三)山西票号会计人员的任职要求
账房在票号经营中处于很重要的地位,发挥着非常重要的作用。因而,票号对账房的任职人员要求很高。不仅要求品德可靠,而且对业务技术水平也有相当高的要求。凡是到账房任职的人员,必须毛笔字写得好,算盘打得准,头脑聪明,做事认真稳重。对于初招入号的年轻人,必须是经过一年以上的学徒训练,经考查、考验适合搞会计工作的人才能允许进账房做帮账。帮账必须听从副管账或管账的嘱托,帮账若干年,技术娴熟,熟悉了账房的各种账务后,才有可能得以提升或派往分号任职。
(四)山西票号会计组织机构的特点
可以看出,山西票号已有自己独立的会计组织机构,其账房已从业务部门脱离出来,形成专职机构。山西票号账房内部,通过设置不同的职位,基本形成了会计工作的分工。总、分号账房之间,通过定期进行业务报告,为总号审核分号业务,从而控制整个票号,调度资金,统筹安排经营,提供了基本条件。总之,山西票号会计组织机构的设立已具备了现代会计组织机构的雏形。
但是,山西票号并没有明确规定账房不得涉足银钱,有的票号集管账和管钱两种职能于1人之身,这在现代企业财务制度中是万不可取的。在长达百年的票号史上很少听到会计舞弊的事情,除在内控方面做得比较突出外(后面将述及),主要因为票号在用人上较为重视,具有严格的选拔制度,一般只用山西当地人,另外进入票号还需有人作保。除此之外,在选拔人员上尤其重视出身和品德的考核,进入票号后除进行大量的业务培训外,还进行道德方面的教育,要求他们重品德、重诚信,重视员工的效忠精神,极具传统的中国文化色彩。
二、山西票号的会计内部控制
山西票号的分号遍布全国各地,又有独立处置业务的权利。这便需要有一种方式来保证总号对分号的控制能力,同时也防止各总号或分号内部人员利用职务之便进行舞弊。为此,山西票号在其经营中实施了很多内部控制的办法和措施。
(一)通过人员的职责分工进行内部控制
如前所述,山西票号在总号和分号账房内部设置有不同的会计职位,负责不同事项的会计工作。如总号,副管账和帮账负责总号会计事项的处理,但帮账只能在副管账的指导下负责有关账项的抄写,以及汇总业务时的打算盘等具体工作,而副管账则可负责总号全部账簿的管理,并协助管账先生管理全号账目。管账先生在管理全号账目的同时,还负责银钱出纳工作。这样不仅可以使票号账房所管银钱与柜房所管银钱相分离,而且可对柜房的银钱收付进行监督和控制。从这些方面可以看出,票号会计与现代企业会计实行的岗位责任制和分工负责制基本类似。
(二)通过账簿进行内部控制
山西票号的业务内容较多,为了加强账务管理,其账簿的设置也颇为繁复。设置账簿本身就是会计控制的一个内容。据考察,山西票号的各类账簿,其数量多达16种,且各有功用。根据一份1911年天津义善源票号倒闭清理时的记录,该号账簿共12种,22册。这些账簿是:长期账1册,规元账1册,局所账4册,各记账5册,各号账2册,炉房账2册;洋元账2册,往来账1册,暂记账1册,存条账1册,拨条账1册,各有账1册。
票号账簿名目虽多,以类来分不过三类:一是流水账,凡有交易,皆入此账,是票号业务最原始的记录;二是分类账,也称老账,是在流水账记录的基础上,再分门别类加以登载,以便条目清晰;三是现金账,凡交易过程的现金往来,均入此类账簿。从账簿的分类看,山西票号账簿的设置和今天企业所设置的总账、分类账、日记账这样的账簿体系没有太大的区别。
(三)通过定期报告进行内部控制
票号总号对分号业务的了解,有一种非常直接、简单的办法,即分号向总号的定期报告制度。分号向总号的定期报告制度,分为营业报告和财务报告两类。
1.营业报告
各分号对自己的营业状况需随时向总号进行报告。营业报告用书信形式,根据内容可分为两类:一类是对具体交易的直接说明,这类报告是收汇票号向付兑票号发出,具体说明收汇何人银两若干,何时兑付,以使付兑票号有所准备,“如同发出汇票后,报送汇票底根一样”。另一类是对当时经营及市场情况的通报,包括本号每天的营业情况,当地的行市,以及对业务处理的意见等等。这类报告的主要目的,是使总号对各分号均能了解全面情况,置分号于总号的控制之中,从而预做筹划,主动寻找商机。
2.财务报告
分号的财务报告,分为“月清”与“年总结”两种,两者的内容、格式基本相同,只是上报的时间上有所区别,前者上报于每月月底,后者上报于每年的旧历十月底。
关于财务报告的内容、格式,曾有这样的描述:“报告使用旧时账册,如同账本一样。报告内容,首先是各项总结起来的数字,并写在前面;其次,关于各项总结数字的具体花名、数字及地点,都写在后面。”比如汇兑,前面只写该时期共收回或兑出银两多少,至于每一笔汇兑的地点、日期、银数、客户等项,均分列于后。“这样,总号看过之后,不仅可以稽核数字,而且可以明了都是做了些谁的生意,有哪些收入和花销,有没有问题”,从而加强总号在业务上对分号的控制。
除以上两种报告之外,票号总号每年还要做一年度总结,将本年的经营状况作一总的报告。这份报告称为“清单”,是呈送给票号股东的。它是总号汇结各分号年总结后,再加上总号本身业务综合编制的向股东报账的一种方式,类似近代银行的决算报告。到大账期之年,该报告还要算出每股应分红的数字。
由此可见,山西票号的业务报告制度已具有了很高的水平,达到了精致化的程度,其中的许多做法在现代企业中还在应用。由此,票号的最高管理层,可以及时准确地了解经营状况,把握市场动态,从而牢牢掌握经营的主动权。
(四)通过内部稽核进行内部控制
山西票号实行多环节的内部稽核制度。这些环节包括依据流水账记录过入分类账环节;将分类账和现银账记录汇入“月清”和“年总结”环节;期末的结账环节;派员赴分号稽核检查环节等。
山西票号的分类账依据流水账记录逐笔过入,“月清”和“年总结”根据分类账和现银账的记录和结果进行汇编。为了保证所过账目和编制的财务报告准确无误,票号账房在过账和汇编过程中,要对原账簿记录和新记账目一一进行核对。凡经过核对的账目均在其最顶端注有“O”或“√”,或写有“兑”字。这样一目了然,可使人明白哪些账目已经审核无误。
山西票号账房于月末时,还要进行结账。如对现银账按照“旧管+新收-开除=实在”计算确定月末账面结余数,再对账面“实在”数与实际结存数进行核对。通过核对,可发现账簿记录和银两管理中的问题,实行会计的内部控制。
(五)通过密押制度进行内部控制
票号用以汇兑款项的主要凭据是汇票。山西票号遍布全国各地,所以对汇票的使用数量相当之大。为了保证异地汇款所用汇票真实可信而不致被造假仿冒领取汇款,经过不断摸索,山西票号创造了一种密押制度,无论在汇票的形式还是内容上,都做了精心的设计。
从票号的形式上看,各票号大致相同,多用特制的纸张来做汇票,这种汇票表面上看甚为简单,似乎容易制造,但特制的纸是不容易仿造的。如平遥蔚泰厚的汇票纸,以绿线红格,由平遥县一处印刷,各分号均用总号之纸,若坏了一张,必须寄到总号备数,其汇票纸夹有水印“蔚泰厚”三字。各票号汇票的书写,责定专人,用毛笔书写,并将笔迹报告总号并通知各分号,以备查考,各号收到汇票,与预留字迹核对无误,方能付款。另外,票号书写完成后,必须加盖印鉴,有抬头章、押款章、落地章、骑缝章、套子章、防伪章等,从而确保汇票的安全。
除了在汇票的外表上别出心裁,一些票号还在汇票所记内容上匠心独运,使用种种暗号,汇款人、持票人无法知道,只有票号内部专人才能辨认真假,暗号编成歌诀,以便记忆,而且怕日久天长难有疏漏,这种暗号每隔数年就要更换一次。如日升昌票号的汇票,月对暗号是“谨防假票冒取,勿忘细视书章”,这十二字就分别是1―12月份的代号;日暗号为“堪笑世情薄,天道最公平,昧心图自利,阴谋害他人,善恶终有报,到头必分明”,这三十个字分别代表初一至三十的日期。大德恒票号的银总暗号是“赵氏连城璧,由来天下传”,分别代表大写壹贰叁肆伍陆柒捌玖拾10个数字,“周密流通”则代表“万千百两”。如“三月五日汇银伍千两”,即写成“假薄璧密”。这些密码,既有一定的含义,朗朗上口,又可以达到保密的效果。
(六)山西票号对财东行为的限制
山西票号实行两权分离制。财东即股东是票号的所有者,一旦将票号的经营权交予经理,财东不得随意干预票号的事务。如规定,财东只能在结账时行使权利,平时不能在号内食宿、借钱、或指使号内人员为自己办事,不得干预号内事务。大德通票号《1904年合账众东添条规五条》中明确规定“各连号不准东家举荐人位,如实在有情面难推者,准其往别号推荐,现下在号人位,无论与东家以及伙等有何亲故,务必以公论公,不准徇情庇护”,从而确保票号的经营业务在总经理的控制之中,为加强内部管理奠定了坚实的基础。
【参考文献】
[1] 黄鉴晖.山西票号史[M].山西经济出版社,1992.
对效率、利润的追求，只有在公平、道德的价值引渡之下，才具有天然的正当性。不可否认，中国上市公司越来越重视履行社会责任，但整体来看并不尽如人意。本次封面报道，以公司治理的视角，梳理上市公司近几年履行社会责任的情况及在认知上的误区，以期更多的企业能履行好这一责任。
随着内地上市公司2012年年报披露落下帷幕，644家上市公司同时披露了企业社会责任报告（含可持续发展报告），分别涵盖沪深证券交易所377家和267家上市公司，占上市企业总数的26%，较上一年的582家增长约11%。
如果说上市公司年报是倾向于经济绩效的财务报告，那么社会责任报告则是体现公司治理、环境及社会管理绩效与透明度的非财务报告。起源于欧美的这一做法，已被包括全球500强在内的主流商业实体所接受，甚至连教育机构、国际组织也开始。A股上市公司的社会责任信息披露2006年兴起，大规模则开始于2009年——深沪证券交易所在对2009年的报告披露工作安排中，明确要求“深圳100”指数成分股公司，以及治理板块、金融业、同时在海外上市的上市公司必须社会责任报告。那些因“必须”而的社会责任报告被业内称为“应规”，其余则是“自愿”。
尽管沪深证券交易所2013年的社会责任报告应规披露范围，与2009年相差无几，但A股公司社会责任报告数量却从2009年的371份猛增到2013年的644份。几近翻倍的数量增长直观表明：五年来自愿社会责任报告的上市公司越来越多，社会责任报告这一与公司治理及社会、环境相关的新兴管理理念和实践正得到实施和发展，这本身就是中国上市公司向国际先进公司管理理念迈进的重要里程碑，26%的公司成为了难得的社会责任信息披露先行者。
不均衡的增长
据独立民间社会责任评价机构润灵环球责任评级（RKS）的监测，2009年4月底上市公司披露的社会责任报告总数是371份；2010年为471份，同比增长近27%；2011年为518份，同比增长近10%；而2012年为582份，同比增长12.4%；2013年，在连续三年持续增长后，这一数字达到了644份，增长率再超10%达到10.7%。在基数不断扩充的前提下，报告数量一直保持了10%以上的增长；2009—2013年五年间上市公司社会责任报告总量的复合增长率超过15%。
自愿性报告比例增长，但随机性大。2013年，沪深证券交易所在强制上市公司披露社会责任报告方面的政策较2012年无明显调整，但上市公司社会责任报告披露数量保持增长态势，这表明除应规披露的大型上市公司外，企业社会责任信息的自愿披露正逐渐成为大中型、甚至中小板、创业板上市公司综合信息披露的重要组成部分。
据润灵环球责任评级（RKS）监测统计显示，2013年644家社会责任报告的A股公司中，应规披露企业为387家，自愿披露社会责任报告的公司为257家，后者占比达40%。相比之下，自愿披露社会责任报告的公司中，2012年数量为189家，占比39%；2011年为135家，占比28%；2010年及2009年分别为132家及50家，占比为28%及13%。从证券交易所层面看，上证所2011—2013年自愿披露公司分别为35家、56家及89家；深交所则分别为110家、133家及161家。
尽管自愿社会责任报告的上市公司每年都在增加，但这一增长率呈现不稳定性。例如2013年与2012年相比，增长率约为36%；但2011年与2010年相比，几乎没有增长。这说明自愿性还具有相当大的随机性，且与经济走势密切相关。
行业集中度意外升高，信息技术首次闯入五强。除上市公司本身具有行业集中度之外，社会责任管理的推进程度也存在行业集中的现象，比如高污染、高耗能的制造业、采掘业和能源供应业，其开始社会责任管理较早，数据收集较为精细，自然社会责任报告的几率也就更高；而金融业等虽然不是高环境影响产业，但因进入上交所强制披露范围，所以其行业比率同样较高。
RKS通常用报告的行业集中度指标来看整体的报告行业分布情况。与市场占有率集中度的概念相似，报告行业集中度的衡量方法是选取报告最多的五个行业，将其报告总量相加，除以当年报告总量，即得到该值。其百分比数字越高，说明报告的行业集中度越高。而最理想的状态是各行业接均，即按照证监会行业分类标准，上市公司分为22类行业，最理想集中度为5/22，约为23%，这说明上市公司的总体行业属性均衡，且各行业对报告的重视程度相同。
五年间的数据显示，2009年行业集中度为53%，2010—2013年该百分比分别为46%、48%、46%、45%。在报告数量前五名的行业中，机械制造、金属非金属制造及石油化工历年均榜上有名，金融保险、房地产、信息技术及交通运输业也均曾入榜。特别是2013年行业数据中，信息技术业首次出现在报告数量五强产业中，这也给社会责任信息披露的产业属性打上了深深的产业变迁烙印。长期看，随着更多新兴产业的兴起和产业结构调整的深入，相信会有更多元化的报告产业分布，产业集中度百分比将进一步下降。
五省市贡献半数报告，欠发达地区集中度相当低。报告地域集中度的概念与产业集中度相似，是用以衡量报告的区域分布情况的重要指标，是将前五大报告省市自治区的总量相加除以报告总量，其理想值约为5/31，即约为16%。在理想状态下，不但内地各区域的上市公司数量趋向平均，而且其社会责任报告的意愿相当一致。
2009—2013年，根据社会责任报告前五大区域计算的地域集中度分别为50%、52%、53%、52%、52%。从区域集中度数字不难发现，目前中国上市公司社会责任信息披露半数来自五个省市，尽管过五年排名位次错落，但始终锁定在北京、上海、广东、福建及浙江五省市。这意味着，来自发达东部沿海地区的上市公司不但数量众多，且成为社会责任报告的主体；经济欠发达的甘肃、青海、宁夏等省区，只有个位数字的报告披露。社会责任报告受到经济大环境影响的特性表露无遗。
进步，但离及格尚远
上市公司大规模社会责任报告的五年间，社会责任报告在量与质两个维度都产生了深刻的变化。此间，监管机构、上市公司及市场投资者都对社会责任信息披露建立了基本概念，也在一直调整。比如2010年开始，上证所要求原本作为年报附件的社会责任报告独立，并明确了每股社会贡献值这一具有量化意义的社会责任项；深交所出台了社会责任报告编制指引，并对上市公司开展关于社会责任管理的培训。这些调整意味着证交所对社会责任信息披露更加重视。相比数量增加，有质量的增长更为重要，上市公司披露的社会责任报告，究竟能打多少分？
根据RKS的MCTi社会责任报告评级体系，2009—2012年的四年间，报告评级得分的平均分呈现明显增长趋势，从2009的29.4分，到2010年的32.6分，2011年达34.9分，2012年为37.1分。上市公司社会责任报告的质量评级得分增长十分稳定，除2011年增幅未达10%外，其他年份的分数提升程度都在10%以上。根据近两年上市公司社会责任报告披露质量呈较稳定进步趋势，预期2013年会保持进步，但进步幅度不会太明显。
必须指出的是，质量得分提升与2009年报告评级的低基数不无关系。同时，在以100分为满分的评级体系下，近几年总体得分的绝对值仍相对较低，平均分距离60分“及格”线尚有很长的路要走。
自愿报告披露质量小幅不足，未真正认识报告内涵。自愿报告与应规报告究竟谁的整体质量更高？按正常逻辑，既然社会责任报告是自愿，没有政策外力的驱使，那么公司对社会责任的认识应该更加深入，至少不亚于应规报告企业。同时，社会责任报告需要呈现一定社会责任管理绩效数据，如果自愿，说明这一数据收集体系已经初步建立起来，并形成了社会责任管理的雏形。
然而2010—2012年三年的数据显示，自愿报告的平均得分各为29.1分、30.7分及34.6分，与同期整体质量得分相比，均有小幅不足，说明自愿披露的企业有主动沟通非财务绩效的意愿，但需要更加细致；同时说明自愿的企业并未认识到报告的真正意涵，发挥报告的真正作用。
金融、采掘、建筑业报告质量高，部分行业连年垫底。行业报告质量也是公众关心的问题。基于对于行业报告评级平均得分的检视，我们不但可以发现哪些行业的信息披露水平更高，还可以发现行业报告水平的时间变化——有的行业社会责任报告水平不断攀升，而有的则原地踏步，甚至背道而驰。
2009年，报告评级平均得分前三高的行业是采掘业45分、金融保险业44分、交通运输业32分；2010年，则分别是金融保险业45分、采掘业41分、建筑业38分；2011年，分别是金融保险业53分、采掘业46分、建筑业43分；2012年，得分前三高的行业分别是金融保险业52分、采掘业43分、建筑业42分。跻身前三甲的行业基本上比较稳定，除交通运输业出现一次外，金融、采掘及建筑三个产业重复出现的几率很高。深入研究这三个行业的特点，我们不难发现，这些产业都存在一大批营收稳定、规模巨大的国有控股上市公司；这些产业都跟国计民生紧密相关，社会关注程度非常高，如采掘业中的“两桶油”，建筑业中的铁建、中国建筑等；此外，这些产业都相对发展较为成熟，业绩比较稳定。
然而我们也发现，譬如木材与家具制造业、造纸业等本身具有重污染属性的上市公司，是每年行业平均得分垫底的“固定班底”，报告质量几乎没有提升，甚至部分年份还出现了水平倒退的情况。以木材家具业为例，其2009年行业平均得分为32分；2010年为28分；至2011年时，下降到25分；2012年，进一步下降至24分。
大型国企领跑，东部沿海发达地区公司报告写得好。报告质量的区域性与数量的区域性具有类似的特点，主要是东部沿海发达地区报告质量较高。一方面，大型国有及国有控股企业的报告质量普遍较高，而这些企业的总部通常位于北京、上海、广东等东部沿海地区，因此这些高水平报告直接拉升了区域报告水平；另一方面，东部沿海上市公司在治理理念及先进管理技术方面具有先行优势，相关信息比较丰富，因此在报告数据收集及报告撰写方面都有不错表现。
以区域划分，2009年报告平均得分前三强为北京、上海、山西；2010年前三强为广东、北京、上海；2011年为浙江、上海、安徽；2012年为北京、广东、河北。地域属性与行业属性相比呈现了一定的多样性，虽然北京、广东等省市屡次出现，但山西、河北、安徽等省市的社会责任报告质量也呈现较高水平、提升较快等势头。在报告质量改进这个层面上，地方政府相关部门的引导和规范是非常重要的推动因素。
好的真好，差的真差。马太效应在社会责任报告领域同样存在。2009—2012年四年间，中国平安连续四年获得当年报告最高评级且评级得分居第一位。除平安外，在评级得分前十名的上市公司中，中国神华、工商银行、建设银行、复星医药、中信银行、万科、宝钢股份等企业每年榜上有名。值得一提的是，目前长期具备优良质量的社会责任报告企业，已开始着手建立社会责任管理体系。
但与此相对应，一些上市公司每年的社会责任报告总是垫底年度排名榜，更有甚者直接复制上一年的报告陈述，造成自我抄袭的现象。四年间，江中药业、爱建股份、东北制药、天房发展四家上市公司的报告评级得分分别垫底，雅戈尔、北人股份、卧龙电气、天宸股份等上市公司也成为得分榜倒数几名的常客。
双汇发展更是一个典型的负面案例。在2011年爆出食品安全问题后，公司2011年的社会责任报告，大量内容竟然自我抄袭上一年，社会责任信息披露沦为空话和套话，成为每年都能使用的“万金文”。社会责任报告预警着上市公司内部管理的漏洞，社会公众及投资者如果深入阅读，可以避免相关损失。
改变重报告、轻管理“跛脚症”
在新的国际国内环境下，中国企业的发展面临新的问题，亟需新的管理模式。同时，中国企业正在实施“走出去”策略，要和国际企业接轨，在治理理念和管理方式及绩效评估各个维度都面临极大挑战。常态下的企业管理要求内部充分沟通、重视细节、关注环境与社会、实现绿色成长，而社会责任报告的数据收集和编写过程正好能够体现企业是否具备良好的内部管理“素养”。社会责任报告涉及几乎公司的各个部门，一些支持性部门的工作绩效将体现在社会责任报告中，这就为公司的内部沟通建立了天然的平台。如果可以成立一个报告编写委员会，那么各个部门都将被囊括进来，报告也就变成了定期举办管理会议进行跨部门沟通的载体和平台。这对企业而言至关重要。
社会责任报告在欧美的发展，是建立在企业制定社会责任战略、实施社会责任管理、评估社会责任绩效、收集社会责任数据等基础之上的，社会责任报告是社会责任管理的重要环节，同时也是末端环节。但对中国上市公司而言，大部分企业在2009年之所以社会责任报告，完全是处于监管政策的“应规”需求，可以说没有哪一家上市公司是由社会责任战略入手、经过绩效评估从而撰写报告的。这导致了现实的问题：报告发了，数据也可以临时收集上来，但报告的意义到底是什么？只是“我有社会责任报告”，还是只为了对外公共关系传播？
一份真正意义上的社会责任报告兼具内部管理及外部沟通功能，然而人们通常看到的是后一功能，往往忽略了前者。得分远不及格的现状表明，大多数上市公司并不注重社会责任报告的质量和信息的完整程度，只是注重“与否”这一动作带来的意义；社会责任的实质性内容——企业社会责任管理并未在大多数上市公司中落实，“先有报告后有管理”是中国上市公司社会责任履行的真实写照。尤其是现在，社会责任报告流于形式的问题越来越突出，报告的企业也常常陷入“社会责任报告何用？”的困惑。
社会责任报告是兼具管理内涵和利益相关方沟通功能的非财务绩效报告，它同时具有内部绩效总结与检讨、目标设定及外部沟通的功能，这两者偏废哪一方，都是浪费了社会责任报告的巨大功用。为发挥其应有功用，公司、政府、社会还需要付出艰巨的努力。
政府应采取更具策略性的政策。涉及食品安全、环境污染、劳工权益等议题的社会事件频发已经推动政府在相关政策上做出抉择，就上市公司的社会责任履行而言，除信息披露之外，社会责任管理制度、内控制度、社会责任指数基金以及倡导报告审验等政策均已出台，对上市公司履行社会责任起到了极大的引导及推动作用。
但从强制披露社会责任报告的政策多年未变这一现象观察，政府相关政策似乎处于停滞期，亟需下一步政策的制定及规则的出台，把引导中国企业，特别是上市公司履行社会责任、进行社会责任信息披露当做一项长期的策略来看待，真正提升中国企业的国际竞争力。
企业需要具有更开放的心态。企业本身除了意识到社会责任管理的外部功能，包括品牌声誉、投资者关系、市场营销等方面以外，还有必要从内部管理的角度看到社会责任管理，怀揣更开放的心态和理念，以可持续发展为终极目标，构建策略及管理细项。譬如，社会责任内涵中的产品质量管理、防止商业腐败、防止环境污染、防止社区关系恶化等议题都是非常天然的风险控制因子。
过去企业发展中没有重视到企业跟环境有如此密切的关系，没有意识到环境会成为影响企业生存发展的因素，更不曾把它视为风险。但环境风险因子一直存在，且因行业不同而呈现不同的威胁程度。数年前紫金矿业爆发的公众环境污染问题就曾一度影响到公司的估价和社会声誉，最后紫金矿业缴纳了大额罚款，经济利益也受损失。而社会责任管理的题中之义，恰恰能够引导企业早早识别并避免风险的爆发。
公众可以秉持更正面的角度。目前公众对于企业社会责任的态度已与数年前有较大差别。很多人认为企业的社会责任报告只会歌功颂德，只写做好事、不写风险和损失，甚至说的和做的根本不是一码事，而且认为企业的公益活动大多数是“作秀”，由此对于社会责任报告及企业履行社会责任产生了负面观感。
1审美热情的转移
85后到95前的孩子依然是在动漫熏陶中成长的一代。网络取代电视成为视觉消费的主要途径。日本、美国的动画、漫画更加无国界，更加同步。并且，游戏等互动载体还没有强大到无处不在。尤其是手机还不是作为资讯获取的主要方式。另外，美国、日本，甚至韩国的动画、漫画相关产业还处在比较旺盛的黄金期。例如，《高达》系列在新世纪的《seed》《00》《独角兽》等都延续了非常高的制作水准。《新世纪福音战士》这样的作品持续偶像化的商业开发如火如荼。Pixar等工作室的大片影响力巨大；今敏、细田守等日本导演也陆续做出优秀的作品。不过可以看到，在这些高度开发的产品体系熏陶下，青少年普遍化的喜爱向着两极分化。这批孩子在世界范围来看，都有自我化、个性化的趋势。宅男、腐女等都来自他们之中。例如大量爱好者转入角色扮演这个领域。也是动漫游戏化，扮演化的一个趋势。国家的投入，媒体的宣传，加之青少年本身的巨大喜爱程度等都让家长对该专业持鼓励的态度，高校不断在艺术专业扩招，艺招升学的便利，生育高峰期等外部条件都催生了动漫专业招生的扩大。学生中，动漫的普及水品也非常高。即使在艺考专业成绩不高的学校，学生对动画、漫画、游戏作品的认知度还是非常高的。
2数字艺术成为主流
由于我们的现代动画生产工业主要是以加工起步的，早期的游戏行业也是如此。和市场接轨的专业设计，多数学校都采取了技术教学为主的方式。主要的课程都是设计技巧和软件使用。学校往往从就业的角度考虑致力于培养应用型人才。这点与很多从技术岗位出身的教师来说是契合的。教学主要围绕这些教师在一线加工过程中使用的技术手段，特别是软件操作展开。早期的包豪斯学院也经历过类似的情况用大量绘画课程来充实设计专业的教学。一方面由于诸多外因，产业迟迟不能向自主创新的领域发展，使得企业一直停留在以加工制作为主的阶段。大量的粗放型人才被投向市场很快就是的用人单位出现饱和，却没有能力在这样的团队里产出原创项目。外部环境和内部造血机制的不成熟使得行业止步不前。以动画为核心的行业逐步将重心转向数字媒体技术，“动漫”迅速的降温。这个过程虽然有技术发展、社会形态、政策法规等外因驱动，但教育系统没有能够输送足够的创新型人才也是重要原因。重视技术手段的教学也就意味着理论修养，创造力的薄弱。很多动漫专业都是由美术学院或美术系开设的。基础课围绕绘画基础（素描、色彩、三大构成为主），而美学理论、文学素养、视听技巧、影视基础等方面则不够系统。这些方面恰是动画作为艺术存在必须在人才培养里包括的方面。今天的技术手段不断发展使得动画创作中绘画的部分越来越少，在专业定位之初把动漫理解为绘画本身确实具有很大的局限性。就像近代的艺术发展史所记录的那样，近代设计逐渐从美术创作中分化。在这个过程里艺术的教育也经历过痛苦的转型。在包豪斯的格罗佩斯时期，包豪斯也经历过美术学院和设计的分离。这种做法不得不说是格罗佩斯把包豪斯建设成小型的乌托邦的初衷的一种巨大妥协。进入20世纪，艺术创作大量的融入了工业设计、建筑设计等实用领域。传统艺术创作的形式也迅速地被各种第四维度的表现方式所丰富。
3影响
2012年至2013年，著名的第三方调查机构麦可思《年度中国大学生就业报告》，动画都成了重灾区亮起红灯。根据近年国内的统计，动画制作的就业岗位约在7至10万之间。而这些年虽然已经过了最热的时候，但每年动漫专业的毕业生也在几十万的数量上。企业上不去，往届毕业生也没有走向比制作更高的工作岗位，使得就业压力的挤压一年比一年严重。粗放型的恶果在这些年越来越明显。这也导致了动画专业的口碑大受影响。另一方面，动画专业的学生本身也在发生悄然变化。1992年以后出生的孩子，在6至16岁的观看动画黄金年龄段，也就是2000年以前到2010年左右这个阶段，恰恰经历了中国动画播放机制的变革。网络漫画也没有进行有效管理，因为很多漫画涉及，多数漫画的网站长期生存在法律法规的灰色地带，逐渐从大众传播的前台走向相对隐晦的主流视线外。为了扶持国产动画的生产播放，弥补国产动画竞争力的严重不足，我国相关机构从减少引进、播放的量，限制播放的内容等方式着手改进。最近一次是在2008年出台《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》。加上境外很多优秀动画片的版权所有者越发聪明应对中国这个政策特殊、盗版横行的市场，使得我国的电视台播放的动画越来越少。此期间电视被网络视频取代，读书被手机阅读取代。从单机游戏到次时代游戏，从端游到手游，这十几年游戏产业也经历了巨大的变化发展，吸引了大量的该年龄段的青少年。这些改变，使得动漫专业的学生也发生了巨大改变。这一批学生不再像之前的学生对这个行业充满畅想和浪漫情怀，童年的记忆不能给他们巨大的信心。因此，那种热血的创作学习劲头比较难以激发。艺考多年，得益于各个环节市场化的发展，信息透明度较之以前提高很多，设计类学生的功利主义色彩比之前强烈。他们带着明确的就业目的而学习，理想主义对这些学生不适用。由于多年下来，很多企业一直以培训为生存手段，宣传介绍也使得学生对在校的课程没有信心，把希望盲目的寄托于培训再就业。网络等信息渠道，也使得本就理论性不强的课程缺乏深度和新鲜感。在数字时代下，我们有必要迅速改革审美教育以适应新的产业变化。
作者：刘琥 单位：成都文理学院
来自时尚、瑞丽、卓众出版等单位近40名学员为找寻答案，于8月17日参加“第二期期刊数字新媒体产品及营销研修班”。三天时间里学员们聆听大佬们授课，在课堂上下积极切磋交流。最终问卷反馈结果显示，绝大多数学员认为“不虚此行”。
中国期刊协会还引领学员们参访体坛传媒集团，体坛网总编辑魏航引领参观。体坛纸媒大鳄转身数字化先锋，为期半天的参观访谈中，学员们体味其发展过程中的压力与信心、曲折与光荣，共话期刊网站未来运营及盈利模式。
学员深切关注，广告公司大佬们频频支招的第一关键词是“品牌合作”：实力媒体中国区董事总经理郭志明、亚洲国际创意传播集团(Asiaicc Group)CEO贺欣浩，帮刊社梳理合作模式以明晰4A运作流程，告诉刊社：广告主青睐谁？数字化浪潮下又有何变化创新？CASEE架势无线CEO叶忻重点为刊社分析移动广告市场及解决方案……
“整合营销”也是研修班热门关键词。中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长王薇的讲课含金量十足：近20个整合营销案例剖析，涉及平媒数字化角色转换、营销策略、有效路径、效果分析……艾瑞咨询集团产业研究部产品经理朱一璞，则基于艾瑞研究的详实数据，教学员做移动互联网时代的数字出版望者……
实力媒体中国区董事总经理郭志明认为两年后期刊新媒体广告价值或有真正实现的可能，这两年可谓期刊社的黄金储备期。可喜的是我们看到，无论期刊还是广告公司都很务实，也都非常重视期刊在数字化时代的核心价值。与其每天考虑改变广告主的想法，不如先从改变自己做起，抓紧时间去做准备，围绕核心资源给广告主更多。当我们真正想好了、认真规划好了，成功也就不远了。
整合营销：1+1如何≥2
“新媒体应该为期刊做增值，我们都在做整合营销，期待结果是1+1≥2，但现在发现很难做到，大多数情况是能做到1+1=1或者=1.5。”
――高至传媒（旗下包含《摄影之友》、《影像视觉》等刊）新媒体中心运营总监梓朕
时下，媒体内忧外患：一方面平媒广告市场增长放缓，面临读者流失和印刷成本增高双重困境；另一方面，硬广效果降低，软性营销颇受青睐。单一媒体效果降低，每天接触3种以上媒体人群比例已超50%，高端人群几乎每天接触。
出路何在？数字化整合已成为平媒营销发展必然趋势。正如中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长王薇所分析，“媒体传统硬广的效果不断降低，平媒单纯依靠销售广告版面已不能满足广告主的需求，必须进行全方位、全媒体营销。”
刊社纷纷提出整合营销的口号，并积极开启相关实践。国内很多大型报刊集团都已开始全媒体布局，纸媒方面形成报刊集群；新媒体结合电视、广播、互联网、移动终端等进行跨界布局。
“品牌广告主是我们的左手资源，右手资源是我们的数据库，我们通过互联网线上线下的资源搭配、商业调研、数据库营销、行业报告等打造经理人传媒整体的概念。”研修班上经理人传媒新媒体运营部总监赵毅介绍，今年六月经理人传媒成立新媒体部，包含销售、广告部门，目前网站已开始产生广告收入。
但收入并未形成规模。“新媒体应该为期刊做增值，我们都在做整合营销，我们期待结果是1+1≥2，但现在大多数实践能做到1+1=1或者=1.5？”高至传媒新媒体中心运营总监梓朕在研修班上提出的问题惹人深思。
“整合营销”身陷尴尬，瓶颈何在？刊社自身来看，或要避免表面功夫――各产品散而不合，单个产品闭门造车。且多数刊社不能认真做好产品策划、真正倾听客户、读者的需求，做好每个产品；难形成传统媒体与新媒体、新媒体产品线间的无缝整合。
从产业环境来看，广告效果在新媒体时代变得尤为重要，亚洲国际创意传播集团(Asiaicc Group)一直关注广告效果研究，其CEO贺欣浩认为数字媒体时代卖广告有三座大山：效果承诺；硬广与软文产品化；摸清4A渠道。其中，“效果承诺”尤为重要。他总结，效果承诺经历了三个阶段：纸刊BPA认证、戴尔开创的效果营销模式（如：不同400电话跟踪不同平台）、平面数字媒体整合。
有刊社提出：杂志应用效果监测并不好，亟需新方法，内文广告目前只能按下载量去评估。艾瑞咨询集团产业研究部产品经理朱一璞表示《周末画报》等已能把线上监测做得非常好，有效跟踪用户群、到达率及转化率，凸显新媒体价值。他表示目前通过下载量来评估，不过杂志方可通过外链或互动实现跳转，未来应有更多方式。
最核心的问题是，期刊新媒体广告价值几何？4A公司以及广告主怎么看新媒体广告？
实力媒体中国区董事总经理郭志明以目前最热门的期刊App广告为例，他认为广告主目前多对媒体新媒体“抱试验心态”，有很多企业敢于“尝鲜投放”。虽有些广告主比如上海通用把App应用作为媒体筛选必要条件，但广告主更希望刊社App资源是搭卖纸媒广告的。
郭志明还补充，现在品牌广告主也开始有了细微的变化，表现在：若看到效果就会有跟进。他认为，广告主对期刊新媒体态度要实现真正转变起码需一到两年。
众所周知，4A公司的规则是将数字业务和传统业务分开投放，但纸媒数字营销又与传统媒体整合一起。依4A的规则，期刊网站就要与新浪、百度这样的巨头等PK。这样的衡量方式让短期内量级有限的期刊无所适从。
1626杂志社学员王嘉萌在研修班上也提出疑问：“传统期刊社很愿意新媒体广告按页面来收费，但这又不符合移动平台用户习惯，也很难说服广告主”。架势无线CEO叶忻认为应该有个过渡期：“目前应将两种体系复合，先把广告客户拉进来，然后一起探讨新的模式。比如我们现在按点击卖，但以后争取按CPD(按天卖)，期刊与我们应该一起去议价。”
叶忻认可期刊品牌本身就有价值，杂志应有自己独立的报价系统及刊例，并且与架势无线这样的移动广告平台合作，期刊应掌握广告定价权。而架势无线可从广告服务上帮期刊描述新媒体，帮助期刊展示新媒体价值。
品牌合作：4A不是唯一选择
“4A没有那么高调，不过4A并不适合所有媒体，也不能覆盖所有的面，刊社应该根据需要来选择。”
――实力媒体中国区董事总经理郭志明
数字化浪潮稀释了杂志原本的广告份额，造成了广告主的大迁移，冲击着杂志的生命线。去年经营额超2300亿的中国广告市场中，杂志只占了不到2%的比例。且这个比例还有下降趋势。刊社面临着复杂的形势变化：读者的口味多元化，广告主的诉求变多、可选广告载体多；广告主的议价能力提高……
另一块市场在成长，“目前中国已是世界第三大数字广告市场，仅次于美国、日本；中国还是全球第二大苹果应用程序市场（按下载量排名）；中国还拥有全球第一大网民数量。”实力媒体中国区董事总经理郭志明以“中国互联网的3、2、1”描绘了当下数字化浪潮下广阔的中国市场。
同时，4A公司在随着数字化浪潮快速调整，阳狮（Publics）、宏盟（Omnicom）、WPP、Interpublic（IPG）、电通（Dentsu）、哈瓦斯（Havas）六大国际顶尖广告集团都开始拓展整合营销传播体系。
而期刊新媒体也在全面提升媒体价值。亚洲国际创意传播集团(Asiaicc Group)CEO贺欣浩就有举例：现代传播新媒体产品iweekly的推动，股价屡创近年新高，前年的股价为2个亿，现在达到了4个亿。
未来将不可限量。选择4A或者不选择是个问题。我们不妨参照自身进行思考：
1. 4A们的橄榄枝伸向了谁？
“期刊这个行业有很多的优秀人才，看插上数字媒体这个翅膀，以后谁可以飞得更高。”实力媒体中国区董事总经理郭志明表示愿与刊社“一起创造未来”。他表示4A公司没有那么不可靠近，他们的广告客户也有投放很多期刊集团。
在研修班上，很多学员表示，对于实力传播这样的4A公司，中小刊社根本入不了其媒体库，因此也不在投放计划之列，同时期刊社也没有当面向实力媒体推销自己的机会。
就此，实力媒体中国区董事总经理郭志明表示，实力传播媒体库品牌杂志的主要考察指标是发行量及阅读率。同时，他认为专业类期刊是非常有价值的一类媒体。他介绍，4A公司除了会特别倾情高码洋类期刊，也会应广告主要求挑选专业性杂志进行精准投放。
对专业类刊社，郭志明特别建议首先要保持自己的核心竞争力，其次可结合专业网站、定期聚会、定期论坛等新媒体形式，提供用户喜欢的内容，夯实基础以打动广告主。
了解规则有的放矢。当然刊社要想做好广告，还应该好好学习一下郭志明所详细讲的4A公司媒介计划流程。包含背景分析、区域策略、投放量的设定、媒介组合（最有效的达到沟通目标）、行程的制定、KPI设定等。
2. 4A公司？新广告平台？
4A的大客户总是很多刊社艳羡的资源，但是并非所有刊社都能挤进4A公司的视线范围之列。实力媒体中国区董事总经理郭志明也表示4A公司并不所有品牌，且更长于一些全国性的品牌类广告。
郭志明表示，对于小刊社而言，直接找寻直客也是一种方式。他认为，相比之下，资源型本地广告公司在地区性广告投放方面，往往比全国性的4A公司更有优势。
针对新媒体，郭志明建议刊社也可考虑采用快速增长的新型广告公司。与广告平台公司合作，也能间接到达4A。因为无论是从时间成本还是效果考量，他们4A公司会优先与广告投放平台合作。当然定期拜访你心仪的平台，是非常重要的。
中国领先的移动广告公司CASEE架势无线或许就是这样的平台。据悉，目前其平台上在中国有超过3000种应用，均按点击分成，合作方获得分成收入，且CASEE架势无线的移动应用广告系统本身嫁接了非常优厚的品牌广告主资源。其CEO叶忻表示虽目前架势无线上并没有多少期刊类应用，但未来只要品牌刊社内容够优秀，他们愿意与品牌刊社合作。
打破思维：给广告主更多
“哪怕你是百年老店，如果不紧跟趋势，照样落败。同样期刊做新媒体，也要不断创新，满足用户新的需求，才能保持领先优势。”
――中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长王薇
最近有件大事引起业界震动：电信行业元老级公司被后起之秀收购――有83年历史的摩托罗拉被有13年历史的谷歌收购了。中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长王薇援引此例时表示：“这警醒我们，哪怕你是百年老店，如果不紧跟趋势，照样落败。同样期刊做新媒体，也要不断创新以满足用户新的需求，才能保持领先优势。”
越来越多媒体APP应用或者手机版开始突破纸刊限制，不满足于简单做个Banner广告。而是以全新为新载体打造的定制型广告，并融合自己的内容进行交互，最终以适合新载体阅读的方式推出产品。
除了添加音视频等传统方式，开始融合LBS、签到、社会化媒体、360度旋转广告、SNS类游戏……等新技术加强与用户互动，直接促进营销效果。这为广告主创造更多更好效果的同时，也提升了自我价值。王薇在研修班上与学员分享了近20个整合营销的案例，涉及以上各种类型。
不管是期刊非常熟悉的活动营销，还是社区口碑营销方式、销售促进型营销，对于未来广告主的需求，我们有了更多实现空间和可能。这也提醒刊社，做媒体不光要想着做好内容有用户就可以卖好广告，也要考虑给广告主更好的创意和实现方式。当然，一切都是为了广告主想要的投资回报率（ROI）获得最佳值。
活动营销方面，王薇认为瑞丽非常善于做活动，汽车族这样专业型的杂志，也可以将线上活动与线下活动结合得非常好。她认为现在的活动创新空间很大，有很多鲜活的例子：比如三菱车主猜猜乐（视频比赛）；雅诗兰黛“邂逅NO.1”(页面小游戏类)、优衣库人人网线上排队(SNS游戏)、荷航FourSquare签到有礼(LBS签到)、中国移动咪咕音乐会(LBS互动)等。除了活动营销，社区口碑营销形式的运用已经越来越灵活，论坛、微博、博客等形式并不鲜见。
销售促进型营销类更是非常有吸引力的。趣多多曲奇人追捕令将Pincode与互联网游戏结合；中国国家地理商城将官网与电商结合……butterfly所推的电子优惠券平台更是非常新颖的一个活动。日本电通广告公司携手终端应用开发商Butterfly公司联合开发智能手机社交游戏“iButterfly”，基于AR和LBS技术，用手机小游戏，结合facebook，tweeter，最终实现推送电子优惠券的目的。
这些案例让人感受到：未来，新媒体领域的创新将数倍于传统媒体平台。正是基于这样的考虑，中国期刊协会日前正式引进《2011世界期刊创新报告》中文版。作为全球最顶级期刊行业报告之一，该报告在全球精选了30多个年度期刊新媒体创新案例。
据悉，这是该报告首次被翻译成中文介绍给中国读者。9月份该报告将在中国大陆及港澳台地区同步。中国期刊协会还拟同步启动“寻找中国期刊创新案例”活动，以弥补两年来的《世界期刊创新报告》一直没有中国区案例的缺憾。10月，中国期刊协会还将邀请INNOVATION创新媒体公司合伙人、《世界期刊创新报告》主创编辑Juan Senor来北京举行专场报告会。
回归本质：期刊的核心价值
“未来五年还是品牌杂志增长的黄金期。”
――亚洲国际创意传播集团(Asiaicc Group)CEO贺欣浩
亚洲国际创意传播集团(Asiaicc Group)CEO贺欣浩认为：“未来五年还是品牌杂志增长的黄金期”，淘汰的末端杂志给品牌杂志提供了新的增长空间和市场份额，未来期刊市场将高度集中，能活在市场上的期刊将成为寡头。
借助新媒体实现资源整合成为行业新气象：中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长王薇带来两个经典案例：第一个案例是第一财经（CBN），2003年它就有了品种完整的大框架，杂志、报纸、电视协同，做全方位专业财经媒体，并探索数字媒体业务（如无线业务）和金融商业信息服务业务（如实时财经新闻和数据库业务）。
国外的案例是甘尼特，其“信息中心”已不再是简单 “内容+渠道”式的报纸上网运动，而是从以新闻为产品、以产品为中心、以单一报纸为载体的传统模式向以一站式个性化信息服务为产品、以用户需求和注意力为中心、以融合媒介形态为载体的数字化资源配置模式转型。
此次我们参访的体坛传媒集团在此方面也颇有建树。它以中国发行量最大的体育报纸《体坛周报》为旗舰，向“体育•健康•生活”领域延伸为多媒体集团。2009年4月期间体坛网全球排名冲入前500位。
但这样的投入是巨大的，更重要的是未来竞争依然非常激烈。在新媒体领域，体坛网总编辑魏航深感压力，因为他们的竞争对手不仅限于以前体育类纸媒，还包括四大门户体育频道这样强势的对手。这些新对手的资源和投入力度，是任何一家传媒集团难以望其项背的。
在这样的市场环境下，确定并保持自身媒体的核心价值非常重要。期刊的核心价值是什么？来自研修班讲师和学员一致的意见是：在于期刊纵深的挖掘力、优质品牌的影响力、垂直而高粘度的用户群。
笼统的核心优势还需细化成详细的优劣势分析。从实力媒体的分析方式来看，传统期刊优点包括：可针对特定目标群；阅读时一般比较投入；保存率、传阅率高；丰富的平面创意机会；印刷质量较好；可提供详细的产品资料；短板在于：覆盖面；时效性；发行量认证。现在呢？数字化时代郭志明认为应重新细化自己的优势和短板。
分析过后，如何做？体坛网参访会上大家一致认可，纸媒在新媒体时代，应该结合独特的优势进行差异化竞争，从中寻求可实现赢利突破的项目。这也是体坛网现在所努力的方向。从运营上，体坛网有大家可以借鉴之处，坚持用互联网思路去做事情，找真正懂技术和运营的互联网人才来运作，比如网站运营坚持以产品和服务为主导。
王薇建议期刊从所在产业入手，涉足全产业链，成为资讯服务商，如：财经、汽车、旅游、房产、母婴、教育等。同时她认为未来报刊社，将不再仅是媒体，更是信息提供商和服务商，资讯和服务将成为竞争主体。
关键词：游戏设计 人才培养 现状 对策
自1971年“电子游戏之父”诺兰・布什内尔发明了第一台商业化电子游戏机继而创办世界上第一家电子游戏公司―雅达利公司开始，游戏产业开始随着计算机和互联网的全球化革命急速前进。根据2016年游戏产业报告，现移动游戏市场成为了整体游戏市场主要增长动力，已超越客户端游戏市场。游戏形式的新发展，以及与电影、电视剧、通俗小说的互通有无，使游戏这个朝阳产业蓬勃发展。但与游戏产业蓬勃发展的势头相反的，是游戏设计人才的较大缺口。中国文化部官员表示：国产游戏在故事内容、题材内涵、美术形象、用户体验等方面与国际一流水平还有差距，我们不仅需要技术型人才，更迫切需要能够讲好“中国故事”的创意型人才。游戏产业的设计人才培养与教育成了目前急需解决的问题。
一、游戏设计人才培养方式现状
（一）高校教育
在高校教育中，分为传统的综合性大学和职业院校，这两者对于人才培养有着不同的目标，在游戏设计这个专业范围内也一样。作为人才培养的最主要机构，专门开设游戏相关专业课程的综合性大学相对较少，今年来呈现逐渐增多的趋势。中央美术学院和中国传媒大学等大型综合类院校已开设相关课程，另外一些院校的数字媒体专业也有开设游戏设计方面的课程，旨在培养游戏设计方面的中高端人才。而相对普通综合性大学而言，开设游戏设计相关专业的职业院校在数量上更为可观，在人才培养模式上更偏向于实践性与社会性，大部分倾向于培养游戏行业的中端技术人才。在培养技术的专项技能上，根据市场需求转向培养对应的人才反应速度更快。举例来说，2016年9月教育部的《普通高等学生高等职业教育（专科）专业目录》新增13个专业，其中包括“电子竞技运动与管理”专业，将于2017年实行。内蒙古一高职院校立即设立了全国首家电子竞技专业课程，专业招生简章特别标注：学院聚集了国内最顶尖战队的教练员和战术分析师，旨在培养专业电竞选手、电竞教练员、战术分析师。紧跟市场需求，培养游戏行业相关人才。
（二）社会培训机构
目前社会上各类有关游戏开发与设计的短期培训机构数量众多，良莠不齐。这样的培训短期内在一定程度上缓解了企业的低端用人需求，但培训学员没有经过系统的培训，以及相关理论、美学的熏陶，就游戏产业长期发展来看这种方法是有一定缺陷的。中国文化部官员马峰表示：“游戏作为高附加值的文化创意产品，在国际化的进程中负担着文化、风俗、价值观等输出功能，已经成为发达国家展现文化“软实力”的重要阵地”。因此，游戏设计人才的培养，不单单只是软件和技术方面的职业技能，在艺术和文化上的深入是更为重要的。
二、游戏设计行业职业技能需求与教学启示
（一）游戏设计行业职业技能需求分析
在游戏市场井喷的时代，大量的风险投资公司和游戏开发企业都在积极尝试，国家相关部分也将其纳入创意产业的范畴，大力扶持游戏产业的发展。但是，在面对高薪优待的条件下，游戏设计、开l人才数量和质量都跟不上企业的需求，尤其是具有较高文化、审美、策划能力的综合性人才与技能型人才、怎样来培养合适的游戏设计人才是我们必须面对的问题。
（二）对于游戏设计人才培养教学启示
在企业需求高质量游戏人才的同时，许许多多怀揣着梦想通过不同的方式进入这个行业。在高校教育中，游戏设计人才培养的课程设置与企业的对接是非常重要的一环。游戏设计课程是一种特别的信息系统，可以通过体验游戏和学习游戏制作的过程来影响、教育和培养年轻人的思想和性格。柏拉图和杜威曾强调：理性只有在情感的肥沃土壤里才能得到更好的培养。教育和娱乐是不可分的，在这个“特殊”的游戏设计课程里，学习的主体即选择学习游戏设计的学生们普遍是热爱游戏的，甚至是痴迷的，如何将这种热爱或者是痴迷通过课程的设计转化为对游戏设计这个专业的痴迷，如何更好的通过游戏对学生的影响力来提升学习的内在驱动力是一个值得研究的问题。
三、游戏设计人才培养与对策
（一）提高企业对游戏设计人才培养的关注度
大部分的国内游戏公司精力主要集中在游戏运营和开发，人才前期的培养以及如何提高校企对接则没有过多的关注。目前比较常见的现象是企业招聘难，就算接收毕业生也是需要从最基础开始培养，培养的人力成本和设备成本较高，完成培养后又面临其跳槽的风险，所以招收毕业生十分慎重。在这一点上，在高校培养中对接完成基本的企业用人需求，合作培养是很好的解决问题的方式。中高端游戏人才的培养是一种应用性较强的教育，更加需要企业的支持。企业在游戏市场的第一战线，对市场的动态把握较好，不管是何种人才培养模式，都需要企业与机构系统化的共同培养高质量的人才。
（二）高校课程设置的补足
尽管正规的人才培养机构有开设的相关游戏设计人才培养课程，但是在课程的设置上还处于摸索阶段。且目前高校中对游戏设计人才的培养有一定的困难，技术方面的支持更新换代很快，在课程中也很难同步。高端人才的培养需要耗费更多的时间，需要针对中国游戏产业的不足，可以参照或学习其他各国或国内成功的游戏开发企业人员结构与职业技能要求，在专业课程上做一定范围内的调整，制定适合实际情况和师资力量的课程体系，从人才职业培养的起点开始培养，结合企业的支持，来全面培养不同层次的游戏设计人员。另外，在培养的层次上，需要有更高的研究。某些发达国家的游戏设计不仅有本科课程，还有硕士、博士课程，进行相关的理论知识学习，包括游戏经济学，游戏策划，运营等系统的课程。
关键词：XBRL 网络财务报告 会计信息质量 影响
中图分类号：F230 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2013）04-174-02
一、XBRL概述
XBRL是eXtensible Business Reporting Language（可扩展商业报告语言）的缩写，是XML（可扩展标记语言，eXtensible Markup Language）在财务信息交换方面的一种应用，是目前应用于非结构化信息处理尤其是财务信息处理的最新技术。
XBRL定义了统一的数据格式标准、规定了企业会计信息的表达形式、规范了网上企业信息的披露途径。它的原理在于，基于XML技术，依据财务信息披露规则，将企业的财务报告内容分解成不同的元素，再对元素赋予唯一的标记，形成标准化规范，进而利用互联网披露企业的财务信息。XBRL可以使商业数据及时、准确、高效和经济地进行存储、处理、交流与共享，提高了信息的利用能力。
二、会计信息质量及其特征
会计信息质量是指会计信息满足信息使用者需求的特征的总和。会计信息质量特征是使用者据以判断会计信息质量高低的标准和依据。它具体规定了会计信息为满足需求而应具备的质量属性，主要包括可靠性、相关性、可比性以及可理解性四个质量属性。会计信息质量特征的约束条件、各属性的层次与地位及相互之间的内在逻辑关系，就构成了会计信息质量体系，具体的层次结构如图1所示。
三、XBRL对会计信息质量的影响
在网络时代，信息使用者对会计信息质量提出了更高的要求，而传统的网络财务报告在财务信息的可靠性、相关性、可比性及可理解性等方面都存在缺陷和不足，基于XBRL的网络财务报告模式可弥补传统的不足，对会计信息的各质量特征有着不同程度的影响，显著提高了会计信息质量。
（一）可靠性
1.如实反映。在传统的网络财务报告披露模式下，外部人员并不知道企业会计人员平时的工作，利用此漏洞，企业管理层可以在期末视需要授意会计人员修改数据，提供一份经过人工修饰的财务报告。采用XBRL模式后，由于企业所发生的经济业务事项可以做到实时对外，企业管理层难以预料整个会计期间的经营业绩，其在后期就无法对已经公开的财务数据进行操纵和篡改，从而解决了“内部人控制”这类问题，做到如实反映。
2.无不当差错。在传统财务报告的编制过程中，会计人员若想利用其他数据库系统中的数据，只能以手工方式重新录入。手工输入不仅任务繁重，成本不菲，而且容易出错，报表的准确性难以得到保证。采用XBRL模式后，由于XBRL作为一个标准接口可以实现数据在不同数据库系统之间的直接交换，只要所有系统都遵循统一的XBRL语言标准，那么系统之间的数据交换就会保持一致，数据可被直接重复使用，大大减小了录入错误数据的概率，增加了财务资料的正确性。此外，使用了XBRL标准后，可以通过软件对数据的正确性进行检查核对。
3.中立性。在XBRL财务报告模式下，企业将其财务信息公开在互联网上，有着广阔的信息披露平台，此时不仅会引起投资者、债权人的关注，而且会引起同行业竞争对手、政府、银行、证券和供应商等方方面面的关注，报表使用人群更加广泛。这样一来，企业就不会对某利益相关者特别有利或特别不利，反而会站在不偏不倚的立场来反映其经济事项，更加诚实地反映其财务信息。这显现了XBRL模式比传统的网络财务报告模式更具有中立性的优势。
4.充分性。一方面，传统的网络财务报告所披露的都是汇总信息，并没有披露更为具体的明细信息，从而不利于信息使用者获取丰富的支持信息以正确解读财务报表；另一方面，传统的网络财务报告所披露的信息多是量化的财务信息，而仅仅通过会计报表附注对非财务信息进行说明，内容相当有限，由于经济环境日益复杂，这很难满足信息使用者的需求。在XBRL模式下，上述问题得到有效地解决，具体作用在以下两个方面：（1）提供更多明细化的信息。由于XBRL具有跨平台使用性及其分类标准可加记标识，所以来源于不同分部、不同系统的财务信息可以实现自动化的综合汇总。也就是说，XBRL不仅具有向上综合的功能，而且具有向下挖掘的能力，这使得明细信息的提供变得轻而易举，从而有利于信息使用者根据自身需求分解出任何一个部分的明细信息并加以利用。（2）完善非财务信息的披露。诸如企业的创新能力、可持续发展能力、所面临的机会和风险及其所承担的社会责任等非财务信息，可以在XBRL分类标准中单独列为一类分类信息，对其进行披露和报告，从而有利于信息使用者对企业的经营活动进行全面详细的考查。
5.审慎性。当面对不确定性因素时要保持必要的谨慎，做到不高估资产和收益，不低估负债和损失。一般情况下，审慎性依赖于会计人员的职业判断。在XBRL模式下，对同一事项可以多角度的展示，灵活的报告展示技术能够使会计做到多角度如实表述，从而在一定程度上减少了过多的职业判断，淡化审慎性原则。
6.实质重于形式。对于涉及到经济实质和法律形式不同的交易，通过利用XBRL，可以快速、准确地搜索到交易双方各自的列报信息，再将其放在一起比较，若两者有不相融合的地方，就可以判断出至少一方的会计信息违背了实质重于形式这一质量特征。
7.可验证性。传统的网络财务报告仅仅提供一系列单调的汇总数字，而且数字是无法进行追溯的，即报告中的每一个数字，信息使用者并不知道其是如何生成的，也就无法对它进行验证。基于XBRL的网络财务报告方便信息使用者监督验证信息的真实性，这主要是依靠XBRL的“下钻”功能实现的，即XBRL可以在不同的信息之间建立链接，再根据相关的链接和线索，寻找追踪数据的来源，自上而下考察数据的源头直至最底层的数据，从而方便信息使用者充分了解数据的生成过程，实现对特定财务数据的追踪复核与验证。
（二）相关性
1.预测价值。如前所述，基于XBRL的网络财务报告可以涵盖企业的创新能力、可持续发展能力、所面临的机会和风险等非财务信息，使事前预测成为了可能，大大增加了信息的预测价值。
2.反馈价值。在传统的网络财务报告披露模式下，信息使用者面对的只是一份通用的、单一的财务报告，处于被动接受信息的地位，信息使用者与提供者之间不能进行直接的、互动的交流，信息无法得到有效反馈。在XBRL模式下，信息供需双方可以进行互动交流，有着良好的信息反馈途径。信息需求者不仅可以获取个性化的财务报告，而且可以通过提问或建议的方式将新的需求和疑问反馈给信息提供者，并得到回复。XBRL将消极的、被动的、间接的反馈转变为积极的、主动的、直接的反馈，增强了财务信息的反馈价值。
3.及时性。传统的财务报告是在会计周期结束后的数月才被披露的，这些滞后的报告数据不能反映企业现时的情况，过长的报告周期已不能满足信息使用者对获取实时财务信息的需求。以XBRL为基础编写并财务报告的模式，能够提高财务信息的及时性。一方面，对企业而言，利用XBRL可以缩减企业财务报告的产生时间，使得财务报告由定期转变为实时。这是因为，XBRL通过将会计业务处理系统与财务报告系统连成一体，有关的系统可以实现无缝接合共同工作，做到在同一时间内进行会计信息的输入、处理以及会计报表的输出，将财务报告的时间缩减至“零”天；另一方面，对财务信息使用者而言，可以实时了解目标企业的财务状况。这是因为，通过利用XBRL，在企业经营业务发生后，有关会计人员用会计语言记录业务情况并录入数据库，与此同时信息使用者可以利用互联网进入到原始会计数据库，然后就可以利用相关软件自行分析数据或根据自身所设定的条件来获取财务报表，无需等待企业编制的财务报告，从而可以获取实时最新的财务信息。
（三）可比性
1.横向可比。在XBRL模式下，跨越多行业、多国家的不同主体可以直接进行对比分析。以跨越多国家可比为例，在传统模式下由于各国的会计准则不同而难以直接对两主体进行对比，但现有了XBRL技术的支持，上述问题可以得到解决。这是因为，企业对其发生的经济业务进行标记后，可以根据不同会计准则下的实例文档，生成符合不同准则的财务报告，即XBRL能够使财务报告在不同会计准则之间进行方便的转换。如此一来，就为横向可比提供了广泛的可能性。
2.纵向可比。由于XBRL对所有数据都赋予与其相对应的唯一标签，这样就方便信息使用者利用搜索引擎快速、准确地寻找到特定的对比信息，无需以人工方式搜寻数据资料，同时还可将对比信息以直观的表格方式显示出来，从而有利于使用者对同一主体的跨越多个时期的财务信息的对比。
3.积极披露。在XBRL模式下，企业可以对其所采用的会计政策进行更为详细的披露，既方便信息使用者了解某一企业所采用的具体会计政策，又方便使用者对不同企业间的会计政策进行对比和分析。
（四）可理解性
1.列报形式的改进。在XBRL模式下，信息使用者可以根据自己的需求和偏好来展示财务报告，列报形式丰富多样。
2.文字措辞的调整。在XBRL模式下，有着专业的阅报软件，还可以动态地对财务报告进行解说，对特定的财务报表信息进行解释与补充，避免使用者对报表信息的不理解或是误解，降低对使用者专业知识的要求，从而有利于提高会计信息的可理解性。
3.辅助形式的应用。在传统的网络财务报告披露模式下，信息使用者所面对的财务报告仅仅包括文字和数字，其他辅助形式并不多见。而在XBRL模式下，可以由原先文字加数字的单一形式，扩展到图片、图像、视频和动画等多种形式，增添了图、音、像等多种辅助形式，方便了信息使用者对财务报告的理解。
四、总结与展望
综上所述，XBRL对会计信息的可靠性、相关性、可比性、可理解性及其子质量属性均有不同程度的影响，它可以促使会计信息质量特征体系做到进一步的完善，提高会计信息质量，有利于更好地满足信息使用者的需求。但值得注意的是，XBRL并不能使我们一劳永逸，这就需要我们在研究和应用XBRL的过程中，在充分利用其优势的同时要善于发现问题，积极改进与完善XBRL，使之发挥最大的价值。
[基金：黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目11554171]
参考文献：
1.张天西.XBRL财务报告：理论、规范及应用[M].北京：经济科学出版社，2010
2.孙铮，杨世忠.会计信息质量特征[M].大连：大连出版社，2005
3.吕志明.XBRL财务报告研究[D].天津：天津财经大学，2011
4.现行会计准则下XBRL应用对会计信息质量的提高[J].财会月刊，2010（6）
关键词：XBRL 上市公司 财务报告
XBRL（可扩展商业报告语言，Extensible Business Reporting Language），是XML（可扩展的标记语言，Extensible Markup Language）在财务报告信息交换方面的应用，是应用于非结构化信息特别是财务信息处理的新技术和新标准。将该技术标准应用于上市公司财务报告中，利用网络平台实时披露本国上市公司经营信息，实现信息共享，助推证券信息服务行业有序运作。
1 应用XBRL技术的意义
XBRL在信息交互行业的应用可以说是一场深刻的变革，具有重要的现实意义：
1.1 提高了编制财务报表的效率。XBRL为财务工作者提供了一整套报表模板，省去了制表环节，缩短了工作时间，同时可避免因重复输入导致的信息错误，财务数据的准确性大大提高。
1.2 有效控制了财务数据的采集成本，提高了财务数据的使用效率。基于XBRL架构的财务数据有统一的格式，可以方便的在使用者之间流通；另一方面，由于XBRL是基于XML技术的，因此基于XBRL架构的财务数据交换可以跨平台，一方面可以提高企业内部的信息整合能力，为各项经营决策提供客观的数据信息，同时便于用户检索、读取和调用财务数据。比如，XBRL可以与Excel等软件结合运行文件，使数据处理更加便捷。
1.3 提高财务数据的可比较性。使用XBRL标记的财务报表，数据的检索和读取更加便捷，数据处理更高效。财务数据支持同一公司的比较分析，同时可支持跨国、跨行业、跨公司进行比较分析。
1.4 XBRL数据可追溯调整能够适应未来会计制度变化的要求。XBRL具有数据分类处理功能，即在会计制度发生变化的时候，可对财务数据进行追溯调整，以确保在统一的财务指标的约束下各年度的报表数据依然具有可比性。
2 XBRL对上市公司财务报告的积极影响
XBRL技术的应用对财务信息的供给者和需求者均具有积极影响。
XBRL技术可以提高财务报表的编制效率。通过XBRL 技术编制报表，可在系统中实时记录每一项财务活动发生的时间、参与者（包括供应商与销售商）和单据，然后将所记录的信息汇总到XBRL，由此完成财务报表的编制，既省时又省力。因此，XBRL的应用可以使公司的管理者随时随地了解公司的财务状况，加强对企业的管理。
以信息需求者的立场来分析，XBRL技术具有信息检索、信息读取和信息处理等功能，操作过程方便快捷，极大的提高了财务数据的应用效率。XBRL特有的开放式技术架构，使得财务数据可在不同软件应用程序之间实时交换，使任何财务信息的需求者都能自由地在不同的软件平台上获得、交换并分析财务信息。通过XBRL技术，信息需求者可将利用实时获取的财务数据进一步分析整理，应用XBRL标记的财务报表，为财务数据的分析整理提供了更广泛的可能性。使用者可将不同年度的财务信息进行纵向比对分析，也可以将不同行业、不同的公司之间的报表数据进行比对分析。
3 XBRL在上市公司财务报告应用存在的问题
3.1 没有规范性的XBRL研究组织。XBRL组织实行会员制，会员之间可共享技术资料，并针对财务报表的编制、分析比较等问题实时交流。现阶段，中国大陆地区没有XBRL组织，国内与XBRL国际组织的交流仅限于政界层面，而本国企业鲜少参与国际组织的交流，这就限制了本国XBRL技术的交流、标准的审定和推广，对XBRL这一新兴技术在我国的发展和应用造成诸多不利。
3.2 分类标准不完善。财政部于2010年了我国企业会计准则通用分类标准，先后制定和了通用分类标准的石油和天然气行业扩展分类标准、银行业扩展分类标准，但标准的制定主要集中在国有大型企业集团，目前缺乏行业性、应用与中小企业的通用标准，因此，分类标准有待于进一步完善。
3.3 数据转换制度与技术不完善。近些年，国内企业主要使用Oracle、Sql、VFP等关系型数据库管理财务数据，而XBRL语言是基于XML数据库的一种商业报告语言。因此，企业要在这一状况下运用XBRL技术编制网络财务报表，需根据XML数据库的数据处理方式将存储于关系型数据库内的财务信息转换为可用数据形式，而转换过程中，如何保证数据的正确性和及时性，我国企业在这方面缺乏相应的制度和技术支持。
3.4 XBRL的数据准确性有待加强。XBRL的优势在于可以替代人工采集财务数据，进而保证数据的正确性和便利性，因此，我们首先应该保证XBRL提供的数据必须100%的可靠。如果数据的使用者需要对所有数据进行人工验证，那么，我们就完全没必要采用XBRL技术了，因此，如何保证XBRL提供的信息完全正确是我们面临的挑战之一。
4 完善XBRL在上市公司财务报告应用的对策
4.1 建立我国XBRL研究组织，积极参与国际XBRL研究活动。我国应成立相应的XBRL协会与研究组织，积极参与国际XBRL研究活动。一方面可以学习、吸收国外在XBRL应用方面的先进经验，研究适用于我国企业的XBRL相关技术标准。同时，积极参与国际XBRL研究活动，将我们的经验介绍给其他国家，提高我国在XBRL研究领域的地位。
4.2 完善、统一XBRL分类标准。财政部门应进一步完善企业会计准则通用分类标准，不断扩大标准的使用范围。当前，企业会计准则通用分类标准主要还是应用在中央企业、金融企业和地方国有企业，在中小企业中的应用还是较为落后。财政部应根据前期，企业使用的效果不断完善XBRL分类标准。基于通用标准构建XBRL扩展标准体系，使得分类标准更加完善，满足不同企业的需求。
4.3 完善企业内部数据转换制度，加紧开发应用程序。当前，国内大多数企业通用的财务管理软件均为基于关系型数据库运行的软件，这些软件所提供的XBRL财务报告必须经过数据结构和格式的转换才能应用到实际工作中。如何保证数据的转换效率以及正确率，是企业在应用XBRL技术中必须攻克的技术关卡。鉴于此，基于财务管理规范积极开发与现行财务软件兼容的、能够保证财务数据的完整性的XBRL应用软件是当务之急，同时这在XBRL技术的推广中具有重要意义。
4.4 加强XBRL知识传播，提高XBRL技术的普及性。由于我国的财会人员几乎没有XBRL相关的知识储备，因此，今后要加强XBRL的知识传播，将XBRL技术精髓融入财会专业教学，大力宣传推广XBRL技术；另一方面，应将XBRL相关技术内容列入在职人员的再教育学习，使更多学生和从业人员掌握这项新技术，促进财会行业的技术更新，提高国内企业的财务工作水平。
5 结论
作为新生事物XBRL在我国正处于推广的初期，还存在较大的不足，因此，推广和完善XBRL在我国上市公司信息披露中的应用可以说任重而道远。随着本国XBRL分类标准的制定，必将促使我国建立起更加完善的XBRL数字化网络财务报告体系，XBRL也将显示出愈来愈大的经济价值和社会效用。
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[3]朱建国，李文卿.上海证券交易所与深圳证券交易所XBRL应用的比较分析[J].会计之友，2010（2）.
美国的非农就业指数通常被认为是经济运行最同步且最准确的指标，于每个月第一个星期五公布前一个月的统计结果。非农就业报告通常被誉为外汇市场能够做出反应的所有经济指标中的“皇冠上的宝石”，它是市场最为敏感的月度经济指标，投资者通常能从中看到众多市场敏感的信息。
美国08年11月份非农就业人数减少53.3万个，创34年来最大降幅，12月的就业形势也不容乐观。从更广泛的角度来看，劳动力市场状况更为严重，包括I临时求职者和非自愿兼职人员在内。各行业就业人数普遍下降，其中包括制造业、建筑业和大部分服务业。除了政府部门的就业人数有所上升之外，私人领域11月份就业人数跌幅更大。像美泰公司和花旗集团这样的知名企业均宣布裁员。
美国的非农就业指数反映制造行业和服务行业的状况，数字减少便代表企业减低生产，经济步入萧条；如数字大幅增加，显示一个健康的经济状况。现在它显然发出了经济衰退的预警信号。
据美国劳工部公布的数据显示，在欢度圣诞喜迎新年的12月，全美共有52万4千人丢掉了饭碗，失业率爬升到7.2％的水平。08年全年共有260万人失去工作，其中190万人是在过去四个月中丢掉饭碗的，创下二战结束以来的最高纪录。据估计在2009年上半年，美国的失业率将会突破8％，这是令美国人胆战心惊的红线。
据奥巴马经济团队的评估，如果缺乏有效干预，美国就业市场可能在今年继续减少300万至400万个就业岗位，失业率将超过9％。奥巴马在华盛顿加紧游说，希望国会和民众支持他提出的总额7750亿美元的经济刺激方案。随着美国就业数据持续走低，奥巴马最近将他经济刺激计划中承诺创造的就业数字从250万调高到300万，后又提升到400万。
被迫与低技能移民抢饭碗
据美国媒体报道，在洛杉矶的好莱坞小区职业中心，许多人到这里寻找诸如粉刷、整理花园或搬运等零工。以往来求职的多为移民，但现在，许多美国人也被迫到这里同移民抢饭碗。在好莱坞职业中心，一年前每天有30至40人被雇，而现在，一天只有三四个人找到工作也是常有的事。
《华尔街日报》消息指出，美国出现10年来首次美
国人同低技能移民竞争工作的现象，许多西裔移民被挤出劳动市场，有些人甚至被迫返回故国。
另外，建筑业的崩溃对移民工人打击也是不小。美国有20％至3096外国出生的人士在建筑行业就职，房市的低迷令这些^大规模失业。甚至在农业方面，就业竞争也突然变得激烈。以往，农场主常常苦于雇不到足够数量的移民收获作物，有时只能眼睁睁看着水果烂在地里。但现在，全国的农场主都报告说人手充足，他们甚至还要拒绝一些求职者。
加州Duda农业鲜货公司的执行长格雷说：“白911事件以来，首次出现求职者人数超过我们需求的现象。”今年有许多美国出生的西裔和其它许多以前不屑于从事田间劳动的人求职，他们将移民挤走。
类似的情况在美国各大城市出现，从纽约到洛杉矶，许多失业的非移民劳动者纷纷争抢那些以前通常由低技能移民所从事的工作。
“喂养美国”：我们绝对陷入危机
圣诞节来临，在美国一些社区中心门外，排成长长队伍的人群正等待着领取救济品。经济衰退让今年救济品领取人数远多过往年。在密苏里州堪萨斯城的肖尼社区中心，“让世界没有饥饿”的标牌挂在门口。老人、中年人和年轻父母正排队等待领取这里发放的面制品、罐装蔬菜、花生油和其他主食。圣诞节时，人们将可以领到一只冷冻火鸡。
在北得克萨斯州食品银行，救济品需求量较以往增加25％。这家机构估计，圣诞节前后，他们共分发了78万套饭菜。俄亥俄州Freestore食品银行的食品需求增加20％。亚利桑那州圣玛丽粮食银行的供应量也增至每天18万份。
据美国最大救济福利机构“喂养美国”公布的报告，08年食品银行收到的紧急救助申请增加了30％。报告说，失业率的上升预计将使形势在2009年恶化。“喂养美国”发言人莫拉・达利说：“我们绝对陷入危机。”救济机构呼吁政府施以援手。
另一社会福利机构美国天主教慈善会表示，该组织提供的食品也供不应求。慈善会正在和美国当选总统奥巴马的团队接触，希望能为非盈利的食品银行等机构争取到必要的紧急援助。美国天主教慈善会表示，仅在弗吉尼亚州阿灵顿，慈善会收到的紧急食品救助申请已达到以往的400％以上。
FBI大规模招聘支持就业
美国联邦调查局(FBI)1月5日宣布展开该局成立百年以来罕见的大规模招聘行动，将招聘2100名专业人士与850名特工。招聘启事提供的职位五花八门，包括金融会计、安保、情报分析、培训教育、护理咨询、电子工程、社会科学和汽车机械等。
9・11恐晦袭击发生后，因被批缺乏外语人才、电脑系统更新缓慢，FBI开始招聘大量计算机和语言方面人才。这次大幅招聘主要是因为部分员工集中退休加上人员自然削减，另外最近美国发生金融危机，该局也急需一批财务和金融专家协助办理金融案件。
此次也是自从“9・11”恐怖袭击事件以来FBI最大规模的招聘。FBI是美国司法部下属的主要调查、情报部门，负责调查违反联邦法律的案件。FBI目前约有1.3万名特工和约1.8万名其他雇员。尽管美国目前经济不景气，企业裁员现象普遍，FBI这次招聘却是它成立100年以来最大规模的招聘之一。全国56个办事处每处都有数个空缺职位供公众申请。有吸毒史者原则上不能进入FBI，不过近年来，这一限制政策有所放宽。现在申请人只须回答过去3年内是否吸食过大麻以及过去10年内是否用过其他违禁药品。
绿色就业保证美国未来竞争力
绿色就业是奥巴马经济刺激计划的一部分，奥巴马和他的能源政策顾问一直声称，政府向风力发电和智能电网等诸多领域投入巨资恰恰是促使美国经济复苏所必须的。这一做法的诱人之处在于，它能创造数百万个由政府提供补贴的“绿色就业岗位”。
奥巴马在电台讲话中说，建设风力发电场和太阳能栅板、制造节能汽车和发展替代能源技术，将摆脱对外国石油的依赖，有助今后多年保持美国经济的竞争力。
奥巴马的经济刺激计划包括对一系列清洁能源项目的免税或者政府直接补贴，有了政府出于创造就业岗位目的的大力推动，可再生能源和节能事业终于迎来一次在美国这一能源消费大国站稳脚跟的绝佳机会。
在清洁能源技术上的投资将提振经济并抵御全球变暖，美国自然资源防护委员会(NRDC)的一项新的报告显示，美国能够凭此创造200万个职位。这份题为“绿色复苏――创建良好的工作并开始构建低碳经济的计划”，根据私人和公共投资的组合分析了两年内投资1000亿美元的计划的潜力，它将成为在美国创造工作机会的发动机。投资在绿色能源方面，较之在原油行业投资相同的资金能创造多4倍的工作。
“这是着手解决我们的能源需求问题的长期计划的开端，它创造良好的工作，并推进和刺激在建筑和制造业中的雇佣率。随着房地产市场的崩溃，那个行业的雇佣率遭受了巨大打击，”美国发展中心(CAP)总裁兼首席执行官Podesta表示。绿色就业提供的就业岗位有可能多集中在美国，而石油和天然气等行业的岗位正日益向海外扩散。
毕业生改变一步登天的就业观
美国金融危机及经济衰退导致美国就业市场萧条，使美国许多大学生面临“毕业即失业”的困境。如哈佛大学商学院这样顶级院校的MBA的毕业生，往年至少有一半学生进入薪水丰厚的大型投资银行。此次金融危机至少使华尔街丧失3.5万到4万个工作机会，同时拖累相关产业减少13万个就业机会。
现在许多在校大学生正为自己的前程担忧，以往不被大家看好的政府公务员职位，正成为他们争抢的香饽饽。还有一部分大学生感到在国内就业难度加大，就直接到美国以外就业或留学。
关键词：数字出版；融合；规范；标准
本文将要讨论的并非通常意义上的数字出版，也并非年度行业报告所包括的那些数字出版，我国2013年度出版行业报告宣称数字出版全年收入达到2，540.35亿元人民币。事实上数字出版有广义和狭义之别，2，540.35亿元人民币为2013年度广义上的数字出版的全部收入，即指数字网络技术条件下的一切传播行为的收入。对于广义数字出版，行业内外一直存在分歧。有专业人士认为，所谓广告、游戏，特别是手机信息通讯，实在不应当被看作是出版行为，因而广义数字出版有泛出版之嫌。2013年互联网广告达1，100亿元人民币，网络游戏达718.4亿元人民币，手机出版达579.6亿元人民币，这是比较严谨的出版专业人士不太愿意笼统纳入出版收入统计科目的新型业务收入。严谨的出版专业人士常常会诘问：什么时候游戏收入成了出版收入呢？什么时候把所有广告收入都算作出版业业绩呢？还有，手机短信、彩铃、铃声下载怎么也都算是出版了呢？等等。
本文要讨论的是狭义数字出版，亦即与传统出版内涵相对应的网络数字技术条件下的内容传播行为，包括微信、微博、移动阅读、网络出版、电子书以及博客、网络期刊、数字报纸、在线音乐等业务，它们尽管在不同程度上各自与传统出版有着区别，但或多或少都具有内容传播的意义。
本文开宗明义就是要讨论“数字出版热点”，因而需要在上述狭义数字出版范围内选取若干种形式来加以讨论。我们选取了微信、微博、移动阅读、网络出版、电子书等五种目前已经成为热点或正在形成热点的数字出版形式来讨论。
一、微信：3个案例、10个传播特征与2个质疑
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款可以发送文字、对讲、视频聊天、晒图、摇出朋友、扫二维码、看新闻、嘀嘀打车、享受打折优惠的智能手机应用软件。其衍生功能包括银行支付、二维码扫描、“摇一摇”让用户实现近距离陌生社交、微信商城等。2012年8月23日，腾讯公司对微信功能进行拓展，推出微信公众平台，主要面向企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等，事实上成为了一种人际交流、信息的模式，具有较为广泛的文化交流和传播的意义，也就具有出版的本初意义。
从微信用户情况调查数据来看，微信已经成为相当普遍的人群的一种生活方式。腾讯微信的月活跃用户数已经从2014年第1季度的3.96亿上升到了第2季度的4.38亿，这个数字毫无疑问还会继续增长。2013年12月，相关机构对北京、武汉、广州三地的微信发展作了抽样量化研究，关于微信用户部分的调查结果如下：以每天使用微信时长为标准可分为三类用户：27%的用户使用微信时长小于5分钟，39%的用户使用时长在6～15分钟，34%用户使用时长在15分钟以上。在微信用户结构上，男性占50.5%，女性占49.5%；月度总有效使用时间：男性47.6%，女性52.4%；年龄结构中使用率最高的是24岁以下，占33.7%。
我到2014年第2季度才开通微信，而且基本上属于潜水一族。我一直是一个职业写作者和出版人，从业多年养成了过于严肃的写作态度和出版态度，暂时还难以适应在微信朋友圈里随意发表文图的做法。但是，必须承认，只是几个月的微信阅读，就让我发现这是一片新的天地，常感开机有益，获益良多。
微信的多样功能已经使得传统出版业逐渐有了借力的谋划。自2014年3月起，微信支付功能全面开启，不少出版单位开始入驻微信商城。其中华文天下、读库、磨铁等几家民营内容制作公司表现比较活跃，在公众号中设立专门的微店专区，销售他们的图书和衍生产品。最近有3个案例能够说明微信之于传统出版的借力作用。现分述如下：
第一个案例是余秋雨利用微信售书。他把自己20多年前初版的《文化苦旅》重新增补改写，放在微信上销售，4000册新版《文化苦旅》签名本，上线三天即售罄。有媒体认为，余秋雨由此成为“微信售书”模式的“第一个吃螃蟹者”。其实这只不过是第一个到微信上来玩整本书的人，与吃螃蟹的创新和冒险层次差得很远，第一个吃螃蟹总是有生命危险的，而“微信售书”只是出版传播的一个新手段，并没有多大的风险。
第二个案例是磨铁公司通过微信来推送图书。此案例与前一个案例没有多大区别。上海财经大学出版社出版的《青春不一定被浪费》系磨铁公司制作和销售，他们利用公众号开展微信销售，获得较好的促销业绩。此书在开卷公司的监控数据显示目前卖了6，900多册，按照比率计算，该书应售出将近3万册。
第三个案例是公众号为“罗辑思维”的微信销售图书包。我以为，这个案例更具微信传播特色。每天早上公众号“罗辑思维”60秒语音留言及文章推荐已经形成几十万粉丝的受众群，在这个基础上，他们设计制作了一个图书包，包括《战争》（广东旅游出版社）、《心外传奇》（清华大学出版社）、《趣味生活简史》（接力出版社）、《黑客与画家》（人民邮电出版社）、《神似祖先》（中国青年出版社）、《中国国民性演变》（湖南人民出版社）在内的内容风格相当混搭的6本书，随书还赠送乡土乡亲茶叶和阿芙精油各一份，定价477元，装箱快递到户。全部销售过程在微信平成，仅支持微信支付，8，000箱图书包在90分钟内全部售罄。箱内6本书在传统图书市场上各自的销售也随之迅猛增长，有的增长达到17倍之多。
以上3个案例还不能看成是微信的数字出版行为，充其量只是传统出版与微信的媒介融合和相互支撑。关于微信作为数字出版一种形式的价值，相关专家已有过许多论述，概括起来，其内容传播的主要特征有：1）内容自由度高；2）受众黏度强；3）多媒体传播；4）系统开放免费；5）传播互动及时；6）阅读可选择性强；7）受众可辨认度高；8）碎片化内容过多；9）垃圾信息泛滥；10）安全性脆弱。也许还有其他一些特征存在，目前至少这10个特征是明显的。移动互联网资深名博MTC组织的联合创始人王钟雄对微信的出版形态价值有一番评价，比较具有代表性，即：微信将是一个全新的内容推送平台，更是一个新的创作模式和数字出版模式。如果作家（）直接利用微信公众平台进行创作和推送，每日更新，读者关注后直接阅读，这就将“作者和读者”打通，即传说Kindle推崇的出版模式，中间再也不需要第三方的抽水。他认为微信也许引发自助出版浪潮。
我赞同王钟雄先生对于微信在创作和出版传播上的价值评价，即“微信将是一个全新的内容推送平台，更是一个新的创作模式和数字出版模式”。但在其后2个问题上却持有一些质疑：一是关于“将‘作者和读者’打通，即传说Kindle推崇的出版模式，中间再也不需要第三方的抽水”的说法，显然有失偏颇。虽然这种说法对于批评某些无需存在的“第三方抽水”具有积极意义，但对于在人类思想文化知识传播中发挥过巨大作用的“第三方”中介――编辑出版，却是不符合事实、不公平的。作为传播中介的“第三方”――编辑出版，曾经为人类文明作出过巨大贡献，其继续存在下去的理由目前看来也是毋庸置疑的。二是关于“微信引发自助出版浪潮”。我认为这一看法需要加以适当的澄清。微信使得出版业讨论多年的自助出版得以实现，但自助出版如果从此成为一种浪潮，则有碍于对出版中介性作用的正确认识。可以想象，人们在经历了过多的泛漫化交流――自助出版之后，还是需要回转身来寻找具有权威地位的中介出版的介入，这既是一个正反合的过程，更是因为各种中介的存在乃是人类社会得以有效联系和有序运行不可或缺的要素。在一个和谐开放的社会里，中介式出版和自助式出版将各得其所、相辅相成，可中介式出版业无论如何都会是社会出版传播的主流，否则，社会出版传播将会失去标准，而一个没有标准的社会出版是不可想象的。
二、微博：用户量下滑与自主性缺失的启示
微博是微信的初级版。或者说，微信是微博的升级版。微信较之于微博，升级的要点就在于自主性的设计。微博甫一出现，人们便惊呼自媒体诞生，其态势几乎要覆盖所有“第三方”媒体。然而，很快人们便发现微博对于信息泛滥几乎毫无控制力，惹事博主的结局差不多只有被动挨打、抱头鼠串、落荒而逃。而微信则有效提升了受众的自主性。中国新闻出版研究院汤雪梅研究员认为：微博和微信有共同之处，如都是以人际传播为特色，主要是基于个人和出版方的推广、宣传、交流，但是微博属于弱关系，粉丝多为无效目标受众，不像微信朋友圈那样有效，就群体效果而言，显然微信要胜过微博。
全国现在有100多家网站提供微博服务，市场份额最大的是新浪微博和腾讯微博。2013年下半年，我国腾讯微博用户有2.6729亿人，新浪微博是2.5756亿人，其他如搜狐、网易等是三五千万的用户量。微博早于微信，所以最初一时之间人人上了微博。进入2014年，微博用户开始下滑。2014年1月，中国互联网信息中心（CNNIC）《第33次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年年底减少2，783万，下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2%，而且可以肯定的是，数量还会继续下降。微博使用率（占网民比例）从2013年12月的45.5%下降到2014年6月的43.6%，手机微博使用率（占手机网民比例）同期从39.3%下降到35.8%。对于微博等社交类网站的活跃度下降，《第33次中国互联网络发展状况统计报告》认为主要原因有四：一是社交类网站耗费时间太多，二是网民转向自主性强的微信，三是长期使用后失去了新鲜感，四是朋友间的互动变少。从四个原因可以看出，微博主要是一种人际社交方式。从第一、二个原因可以看出，其作为出版传播的自主性存在着缺失之虞。
尽管微博逐渐式微，但我们还是将其作为数字出版的热点来对待。首先，微博为我们社会的舆论开放作出了历史性贡献，这是不言而喻的。当微博反腐成功的时候，当官方实行微博问政的时候，人们因这一数字交流形式释放出来的正能量而得到鼓舞。其次，微博的出现一定程度上丰富了人们的思维方式，一时之间“微时代”“微思考”“微思维”一类的新词成为社会热词，“微博营销”“微博问政”“官方微博”成为时髦，这是微博的影响力。再次，微博的出现为自助出版提供了最便捷的路径。最后，微博拓展了人们阅读的范围和方式，尽管其碎片化特点尤其受人诟病，但那毕竟还是一种阅读，是一种营养含量比较低而杂质成分过高的精神食粮。
尽管微博正在式微，但我相信它还会存在下去，一是因为用户先入为主的惯性，二是因为微博比微信更自由。微信朋友圈的沙龙气派颇让散漫的社会青年不太适应，而使用微博更像是流浪汉招摇闲逛，有无朋友在他们看来是无所谓的。
至于微博的数字出版存在价值，它的缺憾只可能比微信更多而不可能减少。从人们因为其自主性过低而转向微信这一点我们可以得到启示：社会出版传播的自主性需求显示了第三方中介式出版不可动摇的主流地位。数字出版技术万不可陶醉于目前在自助式出版传播取得的成效上，数字化中介式出版应当成为今后数字技术开拓创新的发展方向。
三、移动阅读：阅读的理想状态及其有限性
移动互联网技术的运用使得移动阅读风起云涌。移动阅读主要是手机阅读和平板电脑阅读等。2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国手机网民规模达到5.27亿，较2013年年底增加2，699万人，手机上网的网民比例为83.4%，首次超越80.9%的传统PC上网比例。在上网设备台式电脑、笔记本电脑、手机和传统PC中，手机是使用率最高的，达到83.4%。目前，联通沃阅读和电信天翼阅读分别占到手机阅读市场的30%和25%，中国移动阅读占到45%。易观国际数据表明，2013年，手机阅读应用的使用率仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐。2013年中国移动阅读市场规模较2012年的34.7亿增长80.1%，全年达到62.5亿元。这是令内容生产商们大受鼓舞的。
移动阅读肯定是人类阅读的一种理想化状态。试想，在任何情况下都可以掏出出版物来阅读，这不正是阅读生活中的人们最为理想的一种状态吗？只不过现在掏出来的可能不是书本而是阅读器、手机、平板电脑，这在本质上又有多大的区别呢？往往，人们一看到有人手持这些仪器式的玩意儿，就以为他们一定是在玩耍，这就有些望文生义、想当然了。其实，这当中存在着玩游戏的可能，但并非全都在玩游戏，这也是肯定的。何况，统计机构提供的数据已经明确这是手机阅读，是毋庸置疑的内容阅读。现代社会，人们的时间越来越碎片化，因而越来越需要碎片化的阅读，而移动互联网技术的发展为人们碎片化阅读提供了直接的服务，而且还会提供更好的服务。据专业人士设想，未来理想的移动阅读将依靠“人机结合”来把关，用大数据检索、发现阅读内容，再在这一范围内人工提供真正的个性化组合；将订阅兴趣与订阅作者、媒体相结合，只有关于某个人、某家媒体的特定话题才会被读者收到；或者可以由人工对搜索结果进行整理、分类，对兴趣关键词进行更细致的区分再交给读者订阅。总之，随着技术的发展，人们的阅读生活将更加丰富多彩，这是可以想见的。
对于移动阅读，包括互联网阅读、电子阅读器阅读，文化界、出版界一直存在着一种忧虑，担心碎片化阅读、浏览式阅读的泛滥会造成整体化阅读、深度阅读的减少乃至被放弃，长久以往，整个民族都会有肤浅化、化发展的趋势。这种担心不无道理，确实需要引起人们的警惕。但是，凡事不可求全。对于我们这个国民阅读率偏低的国度，首要的问题是读不读，然后才是读什么和怎么读的问题。现在，在许多公共场合，不少人捧手机、捧平板电脑、捧电子阅读器读东西，先不管他们在读什么，起码比什么也不读，只管聊大天、大声嚷嚷、动不动争吵打架要好很多吧？有人嘲笑“低头一族”，我看这至少比“昂头吵闹一族”要文雅一些。如果全民族都能抓紧碎片时间读些碎片内容，即便是整体化阅读有所损失，也是可以暂时忽略不计的。何况，我们不能一概贬斥碎片化内容。《论语》也是碎片化的，柏拉图的《理想国》也是碎片化的，不能因此就说它们肤浅化、化。何况，时至今日，谁要想终止移动阅读已经绝无可能；即便是强求移动阅读必须整体化、深度化，也已经不太可能了。
当然，作为一个要自立于世界民族之林的中华民族，深度阅读、整体化阅读不可能永远被忽略不计。移动阅读只能作为一种普及性阅读的方式受到保护、服务和引导，不可能任由其泛滥无边。这就是我们所说的，移动阅读只是阅读生活中一种有限度的理想状态。全社会对此要有所认识，有所引导，在普及阅读的基础上，要大力引导深度性阅读、整体化阅读，特别是在专业阅读、高层次阅读人群中要强化阅读的价值选择。这是全社会特别是教育界、科学界、文化界、出版界需要认真肩负起来的历史责任。
四、网络出版：出版方应当有所作为的出版
据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，较2013年年底增加1，442万人，互联网普及率为46.9%。网络出版，亦即互联网出版，就是将作品登载在互联网上，通过互联网技术进行传播。网络出版和传统出版比较对应，大多数作品都可以同时用纸介质和网络介质供公众浏览、阅读、使用。网络出版由于是一种低成本的内容传播方式，较之于纸介质出版，形式更为灵活多样。目前一般有五种模式，一是作者自行上传；二是网络公司出版，施行付费下载或阅读；三是自行制作电子图书并自行发行销售；四是根据市场需求提供电子书；五是广告商为推行商品自费购买电子图书。从这五个方式来看，除了具有自助出版特点的做法外，传统的第三方承担出版服务形式在网络出版中也是普遍存在的。
网络出版已经在互联网上存在了相当长一个时期，也生产出了相当数量的网络作品，其中颇有一些具有影响力的作品，如20世纪末美国的斯蒂芬・金网络小说《骑着子弹飞行》、台湾地区的痞子蔡网络小说《第一次亲密接触》等，对中国内地的网络写作和出版起到了引导和示范作用。新世纪以来，中国内地网络写作风起云涌，南派三叔的《盗墓笔记》、安妮宝贝的《告别薇安》、萧鼎的《诛仙》系列、江南的《龙族》、桐华的《步步惊心》和辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》等，给网络读者带来了相当多的阅读惊喜。网络出版给人们带来最大的惊奇主要不是好看耐看，而是网络们的写作速度和所赢得的读者忠诚度。不少网络每天以一万字的速度写作发表，这已经让惯于推敲的传统作家倍感困惑，而读者近乎狂热的忠诚状态更使得传统作家百思不得其解。我们只能说，网络读者群是一个年龄特殊和审美趣味特殊的群体，网络们捕捉到了这个群体的阅读口味，这个群体的阅读口味又引导了网络们写作风格的形成。
网络出版与传统的第三方承担出版服务的对应性相当强，因而在运行过程中遇到的问题也大体相似。譬如，版权保护问题同样突出，已经出现过许多起维权诉讼。而现在的问题是因为诉讼成本过高，被侵权方常常暂时放弃维权诉讼，但并不意味着平安无事。如果出版行业还把网络出版看成是一个值得长期经营的业务，那就应该呼吁有关部门尽快完善著作权相关立法，出台有关政策。《著作权法》《信息网络传播权保护条例》《著作权集体管理条例》都需要适应社会发展、行业发展、权利人发展的需要，与时俱进，及时修订，而且，在网络上要尽快形成执法必严的维权体系。否则，网络出版渐渐就会变成随写随扔、随发表随失窃的盗贼横行之地，前景也就可想而知了。
对于网络出版，目前除了维权难度较大应当引起社会的高度重视之外，最需要提出来讨论的是网络出版的出版方缺乏作为的问题。一些出版网站的原创园地充分显示出了自助出版的自由度，这使得许许多多偶有灵感而缺乏写作训练的初学者获得机会将自己的涂鸦之作公之于众，然后，也许无疾而终，也许仅仅因为杜撰的一个奇异怪物、一个感情亮点或者人际一抹色彩，受到漫不经心在网络上漫游的读者的喜爱，从而一发而不可收。像这样的原创作品，有的网站日上传经常处于5千万字甚至1亿字的总量。于是人们对于编辑出版这一中介环节存在的必要性发出了质疑。事实上，在原创园地上开展自助出版着实是时代的进步，但是，出版中介的选择性、规范性更是这个行业的真正价值所在，甚至可以这样来看出版行业在数字化时代的作为，那就是，越是在海量信息、海量发表的时代，就越需要出版行业独具慧眼的选择和权威性的规范和评介。在这个问题上，网络出版的有志者还需要有所作为，甚至是更大的作为。
五、电子书：图书出版业最具发言权的地方
所谓电子书，就是把传统出版的内容封装到电子数字技术载体上来，是一种封装式的数字出版；有的电子书也可以对原有内容进行一些编辑、链接、视频载入等数字技术加工，从而使读者获得更多的阅读和收益。电子书具有便携、容量大、可下载、成本低等特点。电子书是数字出版中与传统出版关系最密切的一种。
目前我国电子书的阅读量并不乐观。据中国新闻出版研究院《第十一次全民阅读调查报告》显示，2013年我国成年国民人均阅读电子书2.48本，比2012年的2.35本只增加了0.13本，我们国家纸介质的图书阅读量2013年是4.77本，比2012年的4.39本增加了0.38本。两相比较，我国电子书的阅读量还远不及图书的阅读量。而美国电子书的市场情况却值得我们关注。据美国出版商协会（AAP）的统计，美国出版业2013年电子书共赚进75.4亿美元，而传统的图书部分则为70.1亿美元，电子书的收入超过了图书收入。我国2013年电子书的收入是23.8亿元人民币，图书的收入则是770.8亿元人民币，二者之间几乎构不成竞争关系。美国出版业在电子书业务上几乎是毫不犹豫地与数字技术公司进行合作甚至是融合，已经有超过95%的传统出版社开展了电子书业务，几乎到了凡有新书出版，必有电子书可以下载的地步。我国传统的出版社对于包括电子书在内的数字出版多数仍处于观望状态。最近中信出版社站出来和亚马逊中国公司合作，为Kindle提供了超过1，000种的电子书。这一合作行为值得我国出版业同行借鉴。
由于历史的原因，传统出版业对于电子书业务一直存在着成见，认为电子书经营者挟数字技术优势打压出版物内容定价，甚至认为电子书经营者凭借载体优势不劳而获，还有的人士认为，低价位的电子书一旦普及，将会造成图书经营的更大困境。事实上，低价策略是吸引价格敏感型用户最直接的手段，并非所有电子书都适用，价格的确定首先还是要看供需关系，然后要看合作各方利益的合理分配。2010年美国六家大众出版商联合起来向亚马逊就电子书讨要定价权利，也就是要把电子书定价从原先亚马逊自行确定的每种最多不超过2.99美金提高到不超过14.99美金，成为国际出版业一件引人注目的大事。尽管美国有关方面最后裁决出版商强行定价违反了反垄断法，但这从此开启了传统出版商与数字技术运营商讨论价格的必要程序。可以想见，这一定价风波刺激了电子书的理性经营，电子书定价的程序正在逐步建立，这将有利于合作各方更好地参与和合作。我国是图书出版大国，电子书经营是图书出版业最具发言权的地方，我国电子书的经营理当走在前面。美国出版业在这方面做出了有益的探索，值得我们借鉴学习。电子书其实主要是一种封装式出版，拥有良好、悠久历史的传统出版业应当及早把我们拥有的优质图书的内容封装到电子阅读器中来，使之获得更好的传播，造福于读者。这是我们的义务和责任。
数字化发展是出版业的趋势。到目前为止，数字出版还处于形成、发展过程中，远未到达完善的境地。然而，正因为它代表着出版业发展的趋势，所以，对其形成、发展中产生的各种问题，我们要有足够的耐心和信心去予以处理，应当相信人类有足够的智慧处理好面临的一切不足。
从目前我们所能掌握的知识来看，数字出版最明显的特点是移动性、碎片性、浏览性、交互性、及时性、便捷性，这些特点对人类社会的信息传播、思想文化交流提供了更多的可能性。尤其是以微博、微信为代表的移动互联网技术的传播，使得我们国家思想交流、信息沟通、舆论监督空前活跃，民众的参与度空前高涨，这是以往难以想象的事情。当然，数字出版的碎片化、肤浅化是对人类业已成熟的整体阅读、深度阅读的一次巨大的逆袭，毫无疑问，这需要引起人们的警惕。不过，人类的阅读、交流、思维一直是从碎片、肤浅向深入、整体发展的过程，事物发展的规律是朝着对立面运动，也许数字化时代正是将传统认识过程引向其对立面，经过必要的碎片化、肤浅化，再进入更高层次的深度化、整体化的阶段。倘若这一说法能够成立，那么，这就意味着传统出版正面临至关重要的传统价值观的扬弃。为此，我们要有一个扬弃的态度。在扬弃的过程中，传统出版与数字出版将实现更加紧密的融合，双方无论是逆袭还是融合，都将以人类文化传播交流的全面需求为目标，形成新的出版传播规范和交易标准。这就是本文对数字出版热点做出多面观察和讨论的初衷。
（聂震宁，北京印刷学院新闻出版学院院长、南京大学出版研究院院长）
*本文系“全球化趋势下我国数字出版产业发展战略研究”（项目编号：14BXW016）阶段性成果。
参考文献：
[1]郝振省主编.2012-2013中国数字出版产业年度报告[R].北京：中国书籍出版社，2013.
[2]张立主编.2013-2014中国数字出版产业年度报告[R].北京：中国书籍出版社，2014.
[3]周蔚华等.数字传播与出版转型[M].北京：北京大学出版社，2011.
[4]刘锦宏主编.数字出版案例研究[Z].北京：电子工业出版社，2014.
数字家庭领域首个国家级工程实验室成立
(本刊讯)近日,来自发改委、中国科学院的领导、专家,以及数字家庭产业链上芯片、系统集成、网络运营、产品终端等26家顶级企事业代表齐聚青岛,共同庆祝中国数字家庭领域首个国家级工程实验室――海尔数字家庭网络国家工程实验室成立。
在本次大会上,共同审议并通过了《数字家庭网络国家工程实验室理事会章程》,选举海尔集团为数字家庭网络国家工程实验室理事长单位,听取了实验室主任汇报的国家工程实验室建设方案,并了第一批实验室建设项目课题。中国工程院张明高院士也做了精彩的点评,他认为实验室的研究方向在技术上具有领先性、挑战性,代表目前数字家庭产业的领先技术水平,并且是从满足用户需求的角度出发,提出产业链的合作模式,值得推广。
据悉,海尔数字家庭网络国家工程实验室是中国家电行业唯一的国家工程实验室,同时也是青岛市信息产业领域第一个国家工程实验室。国家工程实验室的成立,将有效整合产业链上各环节的力量,搭建一个开放的国家级高端创新平台,从产业源头上构建数字家庭技术创新体系,突破3C产品互联互通、融合通信等数字家庭领域重大瓶颈问题,引领行业发展。
同时,国家工程实验室还将加强研究家庭网络标准与信息设备资源共享协同服务标准间的融合技术,开发兼容性多协议3C融合应用中间件,促进两个标准间的互联互通和融合。未来3年,实验室将突破有限域异构组网、家庭网络综合接入等关键技术,并实现在相关体系或产品中的应用;完成相关系统级芯片的研发与制备,研究制定9项相关国家标准。
全球WiFi市场发展日渐迅猛
(本刊讯)近日,在接受《通信产业报》记者采访时,美国Broadcom公司WLAN事业部副总裁兼总经理Hurlston表示:“全球所有的出货手机里大概15%具WiFi功能。到明年底,这个比例可能达到30%左右。”
目前全球WiFi市场发展迅猛,ABI报告显示,WLAN半导体芯片的利润将在未来3年翻一番,其中802.11n技术最有前景。据介绍,802.11n芯片出货量要在明年超过802.11b/g,成为市场主导产品。
在金融危机的影响下,WiFi市场取得这么好的成绩出人意料。这主要是因为内容应用的增加,WiFi作为最适合的技术被选;其次是像iPhone这样的合作终端的的出现,让运营商意识到借助WiFi技术,将3G网络里大量的数据流量转移到WiFi网络,可以减少大流量游戏等应用占据3G带宽资源;此外,定位服务市场进一步发展,而WiFi技术也开始延伸到定位服务,而WiFi只要与服务器连接就可以精准定位,并能借助服务器提供如周边餐饮、娱乐和交通等增值业务,受到运营商欢迎。未来在线电影观看成为趋势,而WiFi作为高速率的最佳选择技术,有着非常好的发展前景,因此被很多厂商看好。
目前在WLAN市场上,博通、Atheros、英特尔排名前三,而在无线接入市场,ABI最新的市场报告显示,包括Wi-Fi、Bluetooth、GPS和FMRadio,博通的份额排名第一,且比第二名多出一倍。
全球半导体制造装置销售额同比降幅减半
(本刊讯)日本半导体制造装置协会了与国际半导体制造装置材料协会及SEMI日本共同汇总的“全球半导体制造装置的销售额统计”的2009年9月份的数据(暂定值)。统计显示,9月的销售额为18亿7382万4000美元,比上年同月减少20.0%、比上月增加68.2%。
进入今年以来,销售额同比值一直为60%以上的负增长,但7月为负38.3%,8月为负39.4%,连续两个月改善为低于负40%。9月的销售额进一步改善至负20.0%,下降幅度减半。同时还了2009年6月的确定值。销售额为10亿6000万美元,比上年同月减少62.9%,比上月增加44.5%。因此,4月～9月的2009财年上半年(包括暂定值)的销售额为71亿4131万7000美元,同比减少50.4%。 9月份各个市场的销售额中,台湾市场和中国大陆市场的恢复形势显著。台湾比上年同月增加80%,大陆也同样增加70%,其他市场也实现了正增长。而日本、北美、欧洲和韩国四个市场均为负增长。
第十届建筑智能化峰会上海开幕
(本刊讯)日前,由千家网主办的2009年第十届中国国际建筑智能化峰会在上海光大会展中心酒拉开帷幕。从2000年创办至今“中国国际建筑智能化峰会”已经有9年的历史。本次上海峰会云集了专家、知名品牌高层,来自全国各地的设计院、系统集成商、渠道商、厂商、房地产商、用户等500人参加,共同交流和分享智能建筑行业的最新发展。
本届上海峰会的主题是“智能建筑技术新趋势” ,围绕着“新技术、新应用、新趋势”展开。由著名专家、知名品牌分别就现今的智能建筑技术做详尽介绍,同时一起展望智能建筑技术新趋势与发展前景。
在多场专家和厂商的主题演讲之后,专家互动环节分别围绕智能建筑未来五年技术热点、绿色节能潮流中的赢利机会、安防与智能建筑的融合趋势、物联网与智能建筑行业新机会的话题展开,专家们以独到见解同与会观众进行了深入的交流。
首个准4G网络明年覆盖世博园
(本刊讯)准4G网络将覆盖世博园区。记者日前获悉,上海贝尔公司将为移动公司在世博园区部署全球首个TD-LTE(准4G)试验网络,从而为世博会主题馆和非洲馆提供室内覆盖。
据介绍,TD-LTE是目前移动运营的3G网络(TD-SCDMA)未来演进的技术,也是准4G体系中我国唯一拥有核心知识产权的技术标准,它的吞吐能力可以达到下行100Mbps,上行50Mbps,约为3G网络吞吐量的几十倍,通过4G终端在移动状态下观看高清视频。
上海移动方面透露,在世博园区内建设的全球首个TD-LTE规模演示网络,将通过15个室外基站和室内覆盖系统实现世博园区包括路面、黄浦江水面及重要场馆在内的全程信号覆盖。世博期间,中国移动准备通过TD-LTE网络,提供包括移动高清视频监控、重要场馆高清视频直播和极速上网在内的多项特色业务应用。
不过,准4G网络在世博会之后何时走向正式商用,移动方面表示,目前暂无时间表。
美国科技生活博览会杭州开幕
(本刊讯)能自动熨烫衣服的“鼓风机”、能遥控所有家电的智能系统、“身强力壮”美国品牌豪华车,日前杭州为期三天的“2009美国科技生活博览会”上,与这些引领当今美国生活的现代科技产品亲密接触。
作为第十一届杭州西湖博览会的正式项目,“2009美国科技生活博览会”以“科技改变生活”为主题,分设“欧美智能家居体验馆”、“欧美创新科技生活互动体验馆”和“欧美投融资与创新创业连锁加盟馆”等三大主题板块,重点“欧美籍”世界500强企业以及科技创新企业的新产品,集中了强生、惠普、碧慕、克莱斯勒等国际知名品牌的远程遥控智能家居系统、中央净水系统、数码科技、动漫游戏、汽车、家电、健康护理等数百种现代科技产品进行现场演示、互动体验及合作洽谈。
物联网成高交会热门关键词
(本刊讯)日前落幕的第十一届高交会上,“物联网”成为最火热的关键词之一。各省市展区纷纷亮出自家的物联网发展规划,RFID技术,M2M业务等物联网产业“探路者”成为拳头展品展出,多家著名高校也竞相展出该领域最新研究成果,各大论坛交流活动中“物联网”也被频频提及。
各方人士一致谈到,物联网是继计算机、互联网与移动通信网之后的世界信息产业第三次浪潮,及早推广掌握核心技术制高点对我国工业及信息化发展十分重要。记者采访发现,中国移动等行业巨头目前已率先着力推动物联网发展,在多个领域引发产业革新,产业链上下游的“涟漪”效应不断。参会专家认为,最快只需3至5年时间,物联网将全面进入衣食住行领域,改变人们的生活方式,例如冰箱、电视等家电产品,都可以用手机控制。
物联网最新应用的背后,是支持大量终端、收集海量数据统一分析的通信网络。以中移动为代表的行业巨头已经先行一步,不断完善3G网络,研究标准开发应用,积极推动物联网发展。
厂商
霍尼韦尔安防新产品亮相安博会
(本刊讯)日前,霍尼韦尔安防集团以“我的城市 我的家”为主题隆重参展2009深圳安博会,通过城市安防和智能社区/智慧家居两大综合展区来表现霍尼韦尔安防的保护无处不在,让人们的工作、生产、生活环境更安全、更舒适、更美好的理念。
其中,在以智能家居为展出主题的“我的家”综合展区内展示了霍尼韦尔社区安防/集成家居自动化控制解决方案。全新亮相的产品及系统包括霍尼韦尔高集成社区规模智能家居网关系统HS7000V,霍尼韦尔总线制彩色可视对讲系统6270,无线安防报警系统Lynx,无线灯光控制系统(HRMS), 以及最新推出的适合单户家庭使用的智能家居系统HRIS-1000系列和单户型视频监控系统HVSS-1000。
此外,霍尼韦尔突出展示了全数字化解决方案、城市联网报警IP解决方案、区域联网报警系统数字化解决方案、最新推出的icoreTM系列摄像机,以及极高性价比Vista系列摄像机和IP-AK2小型门禁管理系统。
路创推出全新照明管理系统
(本刊讯)照明控制系统制造商路创电子(Lutron)推出全新QuantumTM全面照明管理系统,有助建筑物减省60%或以上照明用电,令工作环境更舒适并提高工作效率。
Quantum通过自动调节灯光和电动窗帘控制日光,最有效地运用灯光和日光,防止商业楼宇或建筑群浪费能源。Quantum同时管理、监控所有光源的使用情况并作出报告,减低保养维修和操作成本的同时,实现最佳的能源性能和最高的工作效率。
新系统无需重新布线即可对照明光区和窗帘光区重新进行设置,让工作间随时适应不断变化的要求,为楼宇使用者建立更为灵活的空间。此外,系统同时具有可扩展性,可从独立的小空间扩展到整个楼层,整幢楼宇或整个建筑群。
振威居逸E-3000夺得安博会金鼎奖
(本刊讯)日前,厦门振威盛装亮相有“中国安防市场风向标”之称的第十二届中国国际社会公共安全产品博览会。
本届深圳安博会,振威重点展示了企业的国际化形象,同时也凸显了Genway产品的品质和品位。亮相展会的Genway家族全系阵容产品囊括了旗下社区模拟联网系统、社区数字/模拟混合联网系统及TCP/IP纯数字智能家居系统及独户(别墅)系统。各类产品包含玻璃、金属、不锈钢等材质,配以现代插画,突出产品的精秀灵雅,简洁大方的高端品位,整个融声、光、电为一体,彰显出振威品牌的独特魅力。
另据消息,展会期间第十二届CPSE安博会展品金鼎奖评选结果揭晓,振威自主研发的居逸E-3000智能家居系统从众多入围产品中脱颖而出,荣获本届展会展品最高奖――金鼎奖。
2009年快思聪峰会圆满落幕
(本刊讯)2009年快思聪峰会于11月10日在北京圆满落幕。在为期二天的快思聪峰会中,快思聪不仅在现场搭建了智能家居、RoomView、灯光、触摸屏、教育以及新产品DigitalMedia六大类体验展区,还召开了以“ 创新・融合・品智・未来”为主题的快思聪峰会。
峰会期间,快思聪了最新产品――数字媒体技术DigitalMedia,简称DM,它的最大特点在于,跟快思聪其它产品一样,DM不是一个单独的切换器,不是一个单独的操作系统,它是一个完整的集成解决方案,可以广泛的运用在酒店、智能家居等行业中。
声音
研究报告:中国安防市场同比增长7.5%
据电子制造领域的市场研究公司iSuppli分析,由于中国政府投资于安防领域以及消费者青睐住宅安全系统,中国安防和监视设备市场有望经受住经济衰退的冲击,并在2009年及以后不断扩张。iSuppli公司预测,中国的安防产业将在2009年达到189亿美元,比2008年时的175亿美元增长7.5%。到2013年,该市场将扩大到265亿美元,2008-2013年的年复合增长率可达8.6%。
由于发生全球经济衰退,中国的安防和监控市场前景在2009年受到一些质疑。此外,北京奥运会对该市场所产生的主要刺激效应在2009年结束。不过,中国消费者和企业似乎已经认为有必要安装电子安防和监控系统,该因素使得销售保持增长。
对安防产品的需求多种多样,涉及众多领域,包括制造、政府、金融、运输、教育、医疗保健、住宅和商业房地产等。在大多数发达国家,安防产品的主要消费者是政府、工业企业和单独的家庭。在中国,制造业及住宅和商业房地产是营业收入最高的安防市场三大领域,合计份额超过55%。
2009年监控系统仍将是中国安防市场的最大单一领域,占总体营业收入的27.2%。到2013年,住宅领域占中国安防与监控市场总体营业收入的份额预计将上升到23.3%,而2008年是18.8%。这将使其超过制造领域,成为安防和监控市场中最大的单一领域。随着中国消费者收入增加,他们对安防产品的需求也愈来愈高。
声音点评:值得关注的是在报告最后部分所提到的住宅领域的安防及监控领域收入所呈现出的良好发展势头,在传统安防市场竞争日趋白热化的今天,随着家庭安防消费意识的不断崛起,住宅市场所蕴含的蓝海市场将对安防厂商越来越有吸引力。
股市:物联网个股再受追捧全线上涨
近日物联网板块一路上扬,本次行情与日前在北京召开的“无线技术世界暨物联网国际高峰会议”不无关系,国务院发展中心技术产业部王忠宏在会上表示,物联网有望上升为国家战略部署。受此带动,物联网个股全线上涨。
自沪指今年重新踏上3000点以来,物联网概念股已经过市场几次的轮番炒作,昨天在无线技术世界暨物联网国际高峰会议上,王忠宏提出物联网发展的几点建议,物联网应上升为国家层面战略部署。在各地纷纷出台发展物联网产业政策的情况下,国家层面应有整体和统一战略规划,进行顶层设计,明确物联网产业定位、发展目标、时间表和路线图。
中科院传感网研究中心副主任赵壮也在会上表示,到2020年,物与物互联业务与现有人与人互联的通信业务比例将达到30:1。千亿级的产业集群将带动万亿级的产业应用。受这一消息影响,物联网个股全线上涨,虽然没有一家公司封涨停板,但整个板块涨幅已高达2.93%,居所有板块之首。不过仍有些个股值得关注,联合证券研究员指出,回顾上世纪90年代互联网发展的历程,投资者可以得到的启示是,物联网产业需要较长的时间才能找到稳定和有利可图的商业模式,在早期阶段基础设施提供商面临最大的机会。
中金公司的行业分析师表示,短期看好基于手机增值服务的智能交通和智能金融中的部分基础应用;中期看好智能物流、智能建筑和智能电网的发展;长期看好智能家居和智能医疗的发展;从纵向的产业链角度来看,短期看好拥有技术壁垒和先发优势的“硬件”提供商,中长期看好能提供独特行业应用的解决方案提供商。
声音点评:物联网从今年9月份以来就在资本市场积聚了超旺的人气和广阔的想象空间,一有风吹草动就受到市场游资的追捧。但是物联网板块毕竟是新生事物,分析人士普遍认为,物联网概念股更多地还停留在概念的炒作上,由于物联网尚处于早期阶段,真正带来巨大收益还有待时日。
海外
情境体验设备帮助心脏病患放松
(本刊编译)据悉,飞利浦公司日前与新加坡国立心脏医疗中心开展了情境体验实验合作,目的是为了在准备、检查、治疗、术后恢复这一整串令人害怕的疗程里舒缓病人的紧张。
情境体验让病人在手术室或检验室里利用多媒体选择自己想要的灯光、音乐、投射影像等。有10种情境主题可透过一个无线触控平板电脑进行选择,选定后与主题相关的影像就会投射在墙上、天花板与电视萤幕,让病患被自己所选择的情境包围。
目前为止试过这项情境体验3名病患似乎都感受到正面的帮助。中心医疗总监表示,该中心之所以引进飞利浦的设备,是为了帮助病患在承受高度压力的疗程里可以放松,这些疗程依复杂度可能花费的时间从1.5至5个小时不等。
日本研究演示机顶盒与手机内容的联动
(本刊编译)日本KDDI研究所在2009嵌入系统相关技术展上,公开了采用基于Android的机顶盒的多个技术演示。其中有基于IPTV论坛技术标准的视频点播(VOD)功能、IP多播接收功能,以及与采用近距离无线技术“TransferJet”的Android手机之间的内容联动功能。
KDDI研究所此次演示的重点为:“在Android上实现了IPTV功能、在STB及手机的Dalvik VM上,在保持正常运行的情况下轻松实现了内容联动”。为了实现了IPTV功能,KDDI研究所在面向手机设计的标准平台Android中追加了基于Linux的高清内容解码驱动程序、基于Java的VOD及IP多播应用软件等。
此外,在采用TransferJet的内容联动功能中追加了基于Linux的专用驱动程序及基于Java的专用应用。可经由TransferJet向手机传送下载至STB的视频,并在手机上播放,或者可经由TransferJet向STB传送利用手机拍摄的照片,在电视屏幕上显示。
以色列研究以太网传输高清视频
(本刊编译)新的音视频设备接口将不光只有DiiVA,以色列Valen sSemiconductor公司所开发的HDBaseT也将成为候补技术之一。该接口可以通过现有的1根以太网线缆同时传输非压缩高清视频与音频信号。
HDBaseT技术的特点是最大传输距离可达100m,而且能够供电,主要用于实现不同房间内多台设备之间的家庭网络。线缆据说可采用5 类与6 类双绞线等现有的以太网线缆。DiiVA与HDBaseT的不同之处在于,HDBaseT无需专用连接器,可使用普通的RJ-45连接器,因此可以控制线缆与连接器的引入成本。 Valens公司表示,只要线缆长度超过4m,线缆成本就低于HDMI。此外,HDBaseT还支持PoE(以太网通过以太网传输高清视频供电)标准(IEEE 802.3af)和PoE Plus标准(IEEE 802.3at),最大可提供50W的功率。
Valens公司预计将于2009年第三季度推出HDBaseT发送器样片,并打算将该技术出售给设备厂商。未来公司还计划成立有大型设备厂商参与的技术普及推进团体。
NEC电子展示“智能家庭”概念
(本刊编译)NEC电子在“Embedded Technology 2009”上展示“智能家庭解决方案”以及旨在实现家庭节能化的关键技术。在家庭节能和可再生能源利用方面,NEC电子提出了利用该公司的微控制器实现的系统。
