时间：2023-06-08 11:17:27
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇电商广告定义，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
35家网络广告公司调查及服务水平排行榜
刚刚过去的2008年注定让人无法忘怀,互联网的发展、变换也在这一年备受瞩目。无影无形的网络世界里，一股蓝色力量正稳健崛起―截至2008年11月底，中国网民数量已达2.9亿，居世界首位。新规模带来新机会，网络广告延续高速增长态势，整体规模将增至180.6亿元，增速达71%。同时，庞大的规模引发碎片化需求，网络广告的技术和服务走上精准之路。可以说，2008年为中国的网络广告行业带来一副“双升”的好牌―整体规模增长和产业精准化升级。2009年，这局牌该怎么打？
互联网广告的第二次呼吸
当整个广告业界都在津津乐道于互联网上的新商业模式和可开垦的新领域时，也就渐渐疏远了广告主和消费者，这是违反互联网精神的。此时，互联网广告的产业链应该迎来自己的拐点。
本刊记者 谢阗地
“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。” 1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association ）为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了这个迄今为止影响较大的广告定义。
这个定义最重要的一点是指出了在广告中要有可以确认的广告主。另外，这个定义也强调了广告是付费的和“非人员性的”。这些都是现代广告的重要特征。互联网广告当然也在这个定义之内，但由于互联网的互动及共享的本质特征，互联网广告产业目前呈现出两大类状态：一是广告主把互联网作为自己的产品和服务广告的投放媒体类型之一；二是广告主自己开展互联网业务（建网站、搭载在其他平台上拓展电子商务等）以促进营销。
不管是哪一种状态，目前互联网广告在产业角度，很大程度上是传统电视广告和线下户外广告的复制，虽然加入了很多互动的创意，但这些技术性的环节目前还是游离于互联网产业链的边缘。这个产业链的中坚力量是聚合了渠道、采购和投放业务的广告商。像传统广告商的跑马圈地一般，他们圈起大量的网站广告平台，包括各种门户、垂直门户、社区、个人网站等等。商依仗着这些资源等着广告主上门来做生意，并把广告近乎于强制性地送到消费者的面前。
当整个广告业界都在津津乐道于互联网上的新商业模式和可开垦的新领域时，渐渐也就疏远了广告主和消费者。在图1中，我们可以看到这样一个产业链的构成。
显然，在图中，经历资本重组、兼并收购等运作后已经形成寡头垄断的广告企业成为整个产业的核心。广告企业在上游拉拢吸引广告主；在中游几家独大，并被诸多提供技术和创意支持的小型企业或工作室围绕着；在下游圈起各类大中小型网站，及各站长联盟。这个状况就好比是古代的武士，广告公司穿着厚重的铠甲直接走到战战兢兢的消费者面前，说：“看我的广告，买我客户的产品！”
这样的产业链模式让人联想到尚未完全市场化的电视产业，在国内的电视广告领域，央视及各省级卫视以其优质的媒体平台和渠道，成为了产业的核心企业。不能不说在这样的格局下，广告主和消费者的利益都没有最大化。
显然，这是不符合互联网的精神的。
网络服务是个黑箱
互联网提供了一个新的、更高效的信息通讯方式。而广告的内涵，正是通过对信息的加工和传播使受众以广告主希望的方式获取这些信息。互联网在内容创作和信息传播上都已经自成一家了，难道在广告领域还是要跟着电视广告的发展过程走么？
是重新把广告主和消费者摆到广告业的首席位置的时候了！各互联网服务行业，完全可以构成一个互联网黑箱，以各种创新的模式进行分工协作，整合在一起，广告主只需考虑向这个黑箱输入，这个黑箱经过自己的处理，有效输出给消费者，然后消费者购买广告主的产品。这样一个黑箱I/O（图2）的过程简化了互联网广告价值链的复杂传递过程，是效率更高的生产关系组织方式，将会推动这个产业生产力的发展。
对比上下两个图，可以看出，应该把广告公司、网络媒介平台、技术和创意支持、市场分析机构以及其他周边的互联网服务纳入一个黑箱之中。黑箱内的各方利益可以按需整合，在不同地区市场黑箱内的价值链方向可以各有不同。但只需要提供出一个标准统一的接口可以让广告主进入，并提供清晰明确的信息给目标受众。至于在黑箱内采用的手法（如跨媒体媒介理论、多维关联定向广告、实用营销理论、顾客向导理论等），则不需要固定的标准。换句话说，就是把传统广告业中的广告渠道商、广告商、广告制作商、调研机构等等行业，糅合成一个行业，可以姑且就称之为“网络广告服务业”。在互联网广告领域内，各企业在这个黑箱里寻找同盟和对手，彼此在一个公共商业氛围中发展。这就是互联网广告产业链中的黑箱：接受输入，内部处理，向外输出。
产业链的拐点就在眼前
事实上，在大的互联网产业中，广告与营销的边界，受众与用户的边界，媒体与媒介的边界进一步趋向模糊。媒介的碎片化、传播的去中心化，受众的分散化成为必然的趋势。甚至于有时候无法控制商业行为入侵公共空间。在这样的局面和特点下，从传统户外广告延伸到互联网上的广告产业，必然要发生一些因为结构置换而引起的质变。
这个质变的时间，就快到了。
2008年12月22日，新浪合并分众传媒户外数字广告业务让许多业内专家感慨“看不懂”。但可以肯定的是，不管此事目的何在，影响如何，本身确实是一个洗牌和资源重新分配的过程。而这个过程，在上面理想的互联网广告产业链中，是发生在黑箱内部的，是合理而必然的。产业链结构的调整变化会随着市场洗牌自然而然地发生。
北京天智通达信息技术有限公司的创始人、董事长兼首席执行官李极冰说，恭喜你，如上种种在这个新媒体“横行”的时代，将梦想成真。
人人都爱“新媒体”
媒体即广告、媒体即电商、媒体即社区。这一概念让新媒体经济逐渐浮出了水面。而新媒体经济仅仅体现于手机微博顶端的一条广告吗？显然不是，既然新媒体经济已经作为一种经济形式出现在市场中，那么它一定是庞大而又复杂，多维融合互动。
那么新媒体又能带来什么商业价值呢？作为移动媒体专家，李极冰认为：新媒体指的是创新媒体，它有三个非常重要的内涵――结构之新、功能之新、用户体验之新。“新媒体已经超越了信息化时代，它也不叫后工业化时代；不叫服务社会化时代，它更准确的定义应该是叫社交媒体时代。”
以纸媒为例，如果在报纸版面上插入广告，相信大多数读者都会觉得碍眼，而报纸编辑又要仔细推敲广告数量，以免影响报刊内容的呈现。但是如果一同跳跃到移动媒体中，那情况也许就不同了。编辑们通过“动态自定义版面系统”将报刊快速生成，将广告进行有序的编排，商家喜爱的全幅广告也不再受到版面的限制，并且在APP Store等应用程序商店进行快速传播。而读者在平板电脑或手机中，广告页和内容页可以随意选择，情绪也不会被广告所左右。对于喜欢淘宝的读者也可以通过移动媒体终端直接购买到自己想要的商品，这总比复制关键词再到网页中搜索强多了吧。
“比如我们的合作伙伴，《人民日报》一天是24版360个板块，有几千人在做采、编、审、校、印、刷这6大环节。现在《人民日报》也上移动媒体了，每天这360个板块要在同1分钟让编排全部在计算机内完成；同时还要实现商业价值，不仅不能破坏原版面内容，而且还要打广告。”最终，李极冰和他的团队将360个版块，通过动态自定义版面系统，在1秒钟内全部自动生成，并且可以加载24+360=384个整版广告。“这384个广告可以全部都是全幅的广告，可以最大化全面地实现它的商业利益。”
一蹴而就永远不会是优秀产品的特征，从系统理论构架到模块成型，李极冰和他的团队用了5年。
天智通达公司在今天已经成为了中国移动数字媒体运营的领军企业，成为向政府、媒体、企业和个人提供开放式独立品牌的移动媒体运营商。天智通达公司目前已帮助近千家海内外主流媒体和企业客户完成了移动互联网时代下的新媒体战略产业升级。
当传统遭遇革新
“如果我是企业家，基本上，我想做3件事：1、我想让客户和市场知道我们公司的存在，树立我们的企业形象；2、我想做企业的产品展示，我要让人家知道我的产品；3、要有营销渠道，我要把产品卖出去。那么，移动媒体平台足以胜任。”
李极冰相信，移动媒体平台当然可以做到广告的展示，但这种展示和平面媒体有些不同。移动媒体依靠他触控产生的互动性能够实现产品的N级展示、对比等多种形式。“比如一个车后面有10个车轱辘，我们这个广告还是1个广告吗？我们做的是2级1+10的广告，10个车轮就是10个车轮供应商，在产业、结构上全变了。另一个车是从第1层做到第2层，从整车到车的驾驶台到里面的仪表盘，它是立体的，我们对产品的表达，是不是原来的结构全变了？是整体化、立体化、多维度、逻辑的、互动的表达。”
传统企业也需要像媒体一样蓬勃发展，但是区别在于，他们可能缺乏新媒体、移动媒体的知识，李极冰以肉制品生产商为例，阐述了一家传统企业的新媒体营销之路。“让中国所有拥有智能终端的人都通过肉制品生产商的移动客户端、用户平台知道我的生产过程、质量检测、质量保证，在今天有毒食品时代下，我们的无毒食品是怎样生产的，和其他的肉肠公司有什么区别？你把你的生产流程区别，把标准打出来，把行业普遍的平均标准一打，他是怎么做的？我可以做产品全过程的展示，一个元素的展示。最后通过移动互联网的营销，人家一看到该厂商产品好，一点击就可以买，我们的移动媒体平台是带有电商功能的。”
关键词：广告语；语义预设；语用预设；含义
现如今，人们会接触到各种各样的广告，不论是走在大街上，或看报纸、看电视、听收音机的时候，广告总会出现。广告已经成为我们日常生活中的一部分。广告是消费型经济的关键因素，对社会的繁荣必不可少。我们都知道，广告的主要目的是说服消费者购买他们的产品和服务，有说服力的广告必须要包含一些策略，其中就包括对预设和含义的利用。那些睿智的广告设计者通过利用预设和含义，将大量的信息压缩在在几个简短的句子里，甚至是几个单词里，不仅能够丰富信息，吸引消费者，而且可以避免违反广告法的有关规定。
一、广告的定义
在所有的关于广告的定义中，普遍被接受的是美国营销协会定义的：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。这个定义专业而全面，也是最经常被使用的定义。从中我们可以得出以下的基本内容：1.广告是针对群体性的，而且是非人员式的。2.大多数广告都有赞助商，但也有例外，如公益广告。3.大部分广告旨在说服人们购买产品或服务，一些广告则是间接通过传播企业形象来达到此目的。4.赞助商必须是可确认的。5.大多数广告通过大众媒体传递给我们。
从这个定义我们可以知道广告是一种信息交流形式。广告商采用不同形式的广告来刺激销售，在说服消费者去购买产品上，语言是一个相当有效的工具，在广告中扮演着一个重要的角色。
二、广告语中的预设
预设在广告中是很普遍的策略。在理论上有两种关于预设的观点：逻辑学理论把预设看作是假设之间的关系，根据他们的之间的正确和错误来确定；语用学理论则把预设看作是一个关于说话者或收听者的意图的言语行为的问题。简而言之，语义预设与假设相关，而语用预设与说话者相关。（何兆熊，2000）
为了使简短的广告语传达更多的信息和更加具有诱惑力，广告设计者充分地将语义预设和语用预设结合使用。例如：
（1）如果你的胃药疗效这么好，你为什么还是会经常胃痛呢？还是去问问你的医生PRILOSEC怎么样吧。（PRILOSEC牌胃药）
（2）你知道吗？四分之三的成年人都没有获得足够的钙。人们每天至少需要3杯牛奶。（got milk牌牛奶）
从例（1）中可以看出，语义预设是你经常会胃痛，正在服用一些治疗胃痛的药物，你有一个医生，你的医生知道PRILOSEC牌胃药；语用预设是说话者的一系列的假设：在目标人群中有正在忍受着胃痛的患者，他们需要治疗胃痛的药物，PRILOSEC可以治愈他们，来自医生的建议是值得信服的。这对于说服他们使用PRILOSEC相当有效。在这个简短的句子中传达了大量的信息，预设使得广告令人印象深刻而且具有诱惑力。广告法中禁止诋毁其它生产商和经营商的产品和服务，而且广告中明确标注产品的功效也是违法的。因此，广告设计者必须采取精明的迂回策略，充分利用预设来达到他们的目标。
在例（2）中，语义预设是四分之三的成年人没有获得足够的钙，牛奶中富含钙，一个成年人应该每天至少喝3杯牛奶；而语用预设是目标人群中有每天喝牛奶的，也有不喝牛奶的，牛奶有益于健康，如今人们更愿意追求健康的身体状况。
从上面的例子很容易看出语用预设是由广告设计者推测出来的，而目标人群有着共享的背景知识。在例（1）中，语用预设“药物是用来治愈病人的”和“医生的建议值得信服”，同样在例（2）中，语用预设是“牛奶富含钙，钙对人体有好处”，这些都是普通人所共享的背景知识。背景知识对于连接广告商和目标人群是非常必要的，被广泛用于劝说消费者和潜在的消费者，说服其购买产品或服务。
三、广告语中的含义
除了预设，广告商有时会通过含义来传达信息。格赖斯认为，人们参与对话通常是相互合作的，他提出了著名的合作原则，认为：“在你所进行的对话交流的可被接受的目的或方向产生的时候，按照要求来进行你的会话。”然后基于这个原则，格赖斯再次提出了“会话含义理论”，建议人们参与对话时应该遵守合作原则，如果不去遵守，只是故意去违反原则，收听者就要根据语境来推断出含义。说话者通过含义传递信息，收听者通过推断来辨识对话意义。（Yule，2000）
3.1常规含义
常规含义也被成为含义，在不考虑语境的情况下，表达的是同一个意思。（格赖斯，1975）我们来研究一下下面的例子中所包含的常规含义。
（3）对我而言，过去平淡无奇，但未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗）
（4）我们都在丢弃一些东西，但对汽车保险的关心一定不是其中之一。（GEICO汽车保险）
“但”是一个表转折意义的连词。例（3）是一种酒的广告，而例（4）是汽车保险。无论这些广告有着什么目的，在“但”之后都存在一种与人们的预料背道而驰的含义，这就是一个常规含意。从例（3）中我们可以看到广告暗示着轩尼诗能使喝了它的人的生活变得绚烂缤纷，例（4）意味着购买GEICO汽车保险是明智的。这两个含义都是常规含义。
由于常规含义不考虑语境，因此它的缺点就是缺少变化，所以很少在广告语中单独使用，而是经常会与会话含义搭配使用。
3.2会话含义
会话含义可以使广告更加的意味深长，与常规含义相比，它有着更多的变化，正适应广告商们的需要。我们可以看看下面的例子：
（5）如果皮肤没有给你提供足够的保护，试试另一种皮肤的保护吧。（尼尔普莱德牌泳衣）
（6）智能演绎，无处不在。（摩托罗拉）
（7）M&Ms巧克力，只溶在口，不溶在手。（M&Ms牌巧克力）
对消费者来说，上述广告是很常见的，理解广告中的会话含义也很简单。例（5）是一个泳衣广告，但它只是提及了皮肤而已，例（6）是一个手机广告，但并没有直接涉及到手机本身。很显然，“试试另一种皮肤的保护”和泳装之间并没有直接的联系，“智能演绎，无处不在”看似与手机也没太大的联系，我们只有把它们放在一个特定的语境中，才能理解它们想要表达什么。例（5）暗示着当你在充满消毒剂的泳池里游泳时，“尼尔普莱德”泳衣可以作为你的另一层保护皮肤，例（6）暗示摩托罗拉是一款高智能手机，能够为你提供多种功能，例（7）不仅告诉我们M&Ms牌巧克力的包装很好，同时也暗示着它非常美味，我们会情不自禁地把它放进嘴里。
四、广告语中预设与含义的功能
4.1使广告语简单化。
在当今社会，繁忙的人们根本没有耐心去读一个冗长而复杂的广告，所以设计广告时很有必要尽一切可能地做到简洁但信息丰富。要实现这个目标，预设和含义便是有效的工具。举个广告为例：
（8） Just do it. （NIKE）
这是一个典型的成功的广告，成功的原因不仅是因为它做到了简单明了，容易被记住，还因为它从不同的视角传达了不同的想法。“Just do it”表示着：如果你有梦想，不要畏缩，不要踌躇，只管去行动来实现梦想。作为一个预设触发语，“just”这个单词表示“只管”，它在句中的引申意义可以理解为“不要思前想后”。另外它有两个不同的会话含义，如果从消费者的角度来看，这意味着“只管来买，不用去考虑其它品牌”，而对于商家来说，它则意味着“只管来加入我们吧”。
4.2使广告语含蓄化。
广告法禁止明确地表达产品的功效，而且禁止去诋毁其它产品。这使得广告商们使用一系列的策略来避免这种不合法现象的产生。例如：
（9）香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两周。（香飘飘奶茶）
（10）How the rich get richer？（Vagabond汽车旅馆）
上述两个例子都包含着预设与含义，使得广告变得含蓄。
4.3提醒消费者去考虑产品和提出建议。
广告的其中一种功能就是传达产品的信息给目标消费者，这些信息包括产品的某个因素或者是对产品的主张。举一个关于预设的例子：
（11） 我曾经认为Windows不能正常工作是因为我的错。（苹果电脑）
这里就有一个预设：“Windows不能正常工作”。即使句子是否定的，但是这个前提仍然存在。预设是广告中一个至关重要的部分，因为广告可以使消费者去考虑产品并提出建议。
五、结语
消费者会被各式各样的广告所包围，我们并不否认广告成功的关键在于对宣传的投资，但同样也在于多种媒体的宣传和广告语的精心设计。（刘金英，2003）在各种各样的广告面前，大多数消费者都可以通过分析广告中的简单语言来做出自己的判断。本文主要是关于广告语言中的预设和含义的分析，二者可以使广告语简短、含蓄但信息丰富，对于广告的研究有着一定的帮助。
[参考文献]
[1]Grice， H. P. Logical and Conversation [M]. New York： Academic Press. 1975.
[2]Yule， G. K. Pragmatics [M]. Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press. 2000.
[3]何兆熊. 新编语用学概要[M]. 上海： 上海外语教育出版社， 2000.
商报记者 金琳
中国最大的邮件运营商网易通过发送广告邮件的方式牟利？本报《用户邮箱竟成为网易牟利工具》的报道引起了广泛的关注。有人认为，网易提供的是免费服务，广告盈利的模式可以理解。也有人表示，垃圾邮件呈现上升趋势，运营商推波助澜很不应该。
对此，网易方面回应说：“网易发送的不是垃圾邮件，而是‘活动通知邮件’，这是网易为用户提供的一种系统告知服务，并且是经过用户主动订阅，还可以随时取消订阅。”网易同时承认公司销售部确实有售卖EDM直邮的业务。“不过这些接收直邮的用户都是在注册或参与活动的时候，根据自己的兴趣和爱好，同意接收相关直邮的选项。接收直邮的用户也可根据自己的意愿，随时自主取消相关订阅。”
邮件营销争议大
对于邮件营销，各方一直存在着争议。
商报记者在百度中搜索关键词：“EDM”(邮件营销)，百度百科(微博)的定义是“整体而言EDM营销就是一种流氓营销”。百度百科的条文显示，做出这样的定义是因为：第一，全球垃圾邮件中90%以上的邮件服务器都设置在中国，因为中国没有对此类服务的行为规范的法律条文；第二，电子邮箱中的推广营销邮件，有效率为0，即100%垃圾邮件。
不过，广告行业对于这种观点并不认可。他们认为，“邮件营销”和“垃圾邮件”最大的差别就在于，前者是用户自行“订阅”的，用户主观愿意接受的广告邮件。
事实果真如此吗？
对此，百度百科同样给出了答案。“免费邮箱发送的广告充其量只能被称为被迫的许可。”也就是说，用户在申请邮箱的时候，“愿意接受其广告”是必选项，如果你不同意，将不可能成功申请到邮箱，因此用户申请了邮箱也就等于默许了电子邮件广告。“这样一来，这种客户的广告价值就不大了，因为他的意愿是被迫的，甚至是虚假的。”
有关人士认为，邮件营销、短信营销和电话营销一样，都属于利用用户个人信息进行营销的方式，徘徊于“灰色”地带。
“通知”变身商业广告
上海商报特约经济评论员、著名互联网律师刘春泉对商报记者表示，“网易的说法很牵强。我从来没有选择过接受广告，但是也常常收到网易发来的广告邮件。网易怎么能将责任推到用户身上呢？”
商报记者仔细察看了网易注册免费邮箱的条款时发现，奥秘出现在服务条款的第13条。这一条款称“所有发给用户的通知都可通过电子邮件、常规的信件或在网站显著位置公告的方式进行传送。网易公司将通过上述方法之一将消息传递给用户，告知他们服务条款的修改、服务变更、或其他重要事情。同时，网易公司保留对申请了网易邮箱的用户投放商业性广告的权利”。
什么是“活动通知邮件”？网易邮箱做出的定义是仅限于“由网易工作人员的网易系列产品更新的邮件通知”。可是不知为何，如今网易“活动通知”变成了商业广告的地。
在新浪微博上有不少网友发帖抱怨广告邮件难以退订。网友拜月亭2011就留言称：“我的邮箱中总收到广告邮件，点开后找到了退订按钮，可是真的点进去网页却显示导航已取消，真是让人无语。”另一位网友则发帖称：“求求邮件运营商告诉我如何退订。”
为此商报记者试用了一下“网易更新通知”的退订按钮，三封邮件出现了三种情况。一封邮件退订后竟然又重新返回到邮箱登陆页面，循环往复一番后，无法退订。另一封网易通知邮件，更是连退订按钮都没有找到。还有一封通知邮件，则退订比较顺利。
上海普若律师事务所事务所主任吴秋发认为，网易邮箱应该在提高人性化方面下点功夫。出于公司经营的考虑，网易投放商业广告情有可原，但不应当将广告直接发送到用户的邮箱中，更不应该将广告混淆成“通知”的形式呈现。“比较可行的做法是开辟一块不会打扰用户使用邮箱的地盘来投放广告。”
中国网络法律网首席法律顾问赵占领也指出，一般而言，电子邮件服务商进行商业推广主要有两种情形：第一，只推广自己的业务，而不推广第三方的业务，且给用户拒绝接收的权利；第二，在电子邮件的特殊位置设置广告位，明确告知用户或者用户明显可以判断其广告性质。这两种形式用户一般都能接受，也不至于对用户造成太大的骚扰。“如果邮箱运营方替第三方做商业推广，且无法拒绝接收，就会对用户造成很大的骚扰。”
营销邮件订阅不足1%
邮件营销的效果如何？
赞成者认为这是一对一的精准营销，而且具有方便、快捷、成本低等特点，在广告界，电子邮件甚至被称为“杀手锏”。
品牌广告主为收看买单，不管在电视上还是在互联网上。在数字营销世界中，展示素来被视作收看量的代表。但来自comScore和AdSafe Media的研究发现，广告主为粗燥的展示量买的单未必都转化成了效果。
为了更好地了解展示广告被用户的观看情况，comScore分析了12个大型品牌广告主的展示广告活动。研究发现平均只有69%的广告展示被用户看到。comScore定义的看到，是指一个用户观看到了一个广告59%以上的像素至少在1秒以上。
网站越大，展示广告被看到的概率就越高。前50大网站的可见性最高，为77%，前100大，则降低为74%，前500网站则下降到了70%。
大型网站商广告效果较好的可能原因是拥有较高的质量和广告资源。而来自Adsafe Media的数据显示商网站的广告可见性高于广告网络和交换平台。
平均来看，商广告相对广告网络和广告交换平台更有可能被用户看到，只有24.3%的商广告从来没有被看到，而有45.5%的平台和交换平台广告以及41.3%的广告网络广告没被看到。
广告的尺寸同样影响广告被看到的概率。comScore发现728×90的广告被看到的可能性最高，为74%。而中型的广告被看到的可能性为69%，宽旗帜广告被看到的概率为66%，因为用户要往下拉才能看全该类广告。
先不管广告的大小和位置，不可否认的是有一部分的广告没有产生过任何品牌影响。数字广告产业视图通过让测量靠谱3MS去解决这个问题。他们所做的第一个努力就是标准化数字品牌评估，这样广告主就可以更好的评估他们的展示广告效果。这些标准化的努力也会影响到未来广告的定价模式以及透明性。（编选：）
第一代电子商务是一种地盘的争夺，战略的重要性次于战术，战术的重要性次于实验性的探索。这一阶段已告结束。我们正在进入第二代电子商务。主要参与者——品牌商品供应商、实体零售商、电子零售商和纯导航者?现在必须把注意力从圈地盘转到保卫或巩固地盘上。换句话说，他们必须注重战略以获取竞争优势。
决定赢得还是失去竞争优势的战场就是“导航”（navigation）——顾客如何搜寻、比较并决定购买何种商品。在实体世界里，寻找和比较各种商品真令消费者头痛。他们实际很少这么做，相反，他们依靠产品供应商和零售商来简化这个艰辛而成本高昂的过程。这些供应商和零售商以其导航工具——品牌、广告和消费者关系——建立了他们的优势。
然而，在互联网上，人们可以直接、迅速并免费地交流大量信息。产品供应商可以直接向消费者销售产品。电子零售商可以外包产品的供应，从而专心于产品导航。象雅虎（Yahoo!）或Quicken这类纯导航者可以组织信息，并帮助人们从中得出结论，而他们本身不必成为实体交易中的一方。
产品供应商和建筑商有足够的理由认为，互联网是市场营销和营业推广的主战场——一种经营传统业务的新渠道。但如果他们固执己见，就会妨碍自己与新竞争者的较量，因为那些新竞争者把“导航”本身看成他们的业务。对许多消费品公司，更多的利润来自于有影响力的“导航”而不是其他活动。公司获取利润的方法有以下三种：受众量、归属感和信息丰富性。
受众量的竞争
受众量指的是接近和连接：企业能接近多少顾客并提供多少产品。在电子商务出现之前，超级零售店通过提供大量可选商品和便利的交通位置，在争取受众量方面残酷竞争。但他们受到经济性制约。美国最大的实体书店只能有25万种图书，而亚马逊书店却可以在2500万台电脑的屏幕上提供450万种图书。
如果不受实体制约，受众量就会极速扩张，传统行业间的界限也会随之迅速改变。如果顾客认为综合信息搜寻很有价值，那么聪敏的导航者就会从综合书店转到综合消费者服务这个新范围。它很快会增加所提品的种类，使之包括电影、药品、玩具和其他更多的东西。这种战略可以说明为什么股票投资者对亚马逊的公司价值作出的评估，比整个传统图书零售业和出版业加起来还要高。
老牌企业必须紧跟纯导航者扩张受众量的步伐。理由很简单：因为消费者认为这样做有价值。要扩大公司的受众量，既可以与竞争者建立合资企业，也可以为相互竞争的产品和服务提供导航。还未进入电子商务的企业，必须尽可能地发掘电子商务与其现存业务之间的协同效应，但他们也必须预计到新旧业务会自相残杀。重要的是，他们必须学会把“导航”本身看成是一种业务，而不要因为保护传统的实体经营模式，而最终进行妥协。
归属感的竞争
归属感指的是新业务代表谁的利益和兴趣。电子零售商偏重于消费者。当销售员只销售一种产品时，他们拼命地推销。如果他们有很多产品要卖，他们很可能对这些产品保持中立。再进一步，如果消费者掌握了对各种销售进行比较的信息资料，结果会导致销售更努力地取悦消费者，而不是某产品的供应商。
以微软的汽车网站CarPoint为例。这个网站使购车者可以在80种实际规格中比较各种新车型。汽车销售商和制造商从来没有提供过这种信息。微软做到了，因为它的互联网技术使它能以微乎其微的成本从多个网站上集成信息，也因为这么做可以建立比其他竞争者更大的优势。
顾客不必为归属于微软而付费。导航者的收入可以来自广告、超级链接和销售相关产品及服务。但是对于最精明的消费者和最大批量及最复杂的购买行为，收费导航是可能出现的。那时，归属感就会进一步加强。
纯导航者是最可利用归属感的竞争者。输家是产品供应商。对某些企业?跑车是其中一例?消费者欢迎花里胡哨的广告，因为它是消费体验的一部分。但当数据和归属感变得十分重要时，产品供应商就遇到问题了。
有几种办法。一个办法是提供导航服务去解决问题，而不是硬性推销产品。另一个办法是提供自己和其他企业竞争产品的客观信息?但以网上定货和强调内容来稍稍偏向于介绍自己的产品。美国航空公司就是通过SABRE定座系统这么做的。戴尔电脑提供广泛的和真正不偏不倚的电脑外部设备的导航服务，但不断推广自己的个人电脑。这种导航方案总体上偏向消费者归属感，但必要的时候也可能强调卖方归属感。这是电脑零售业对付潜在“电子沃尔玛”（cyber-Wal-Mart）的最好办法，不管它是亚马逊、微软还是沃尔玛自己。
丰富性的竞争
丰富性指的是信息的深度和细节。虽然未涉足电子商务的企业必须在受众量和归属感方面赶上电子零售商或导航者，但是在丰富性方面它们有天然的优势。供应商比导航者拥有更深入、更及时的产品信息，并使之成为一种十分有力的工具，特别是在消费者易于接受产品狂热宣传的时候?娱乐、时尚以及苹果公司的下一个好产品。
谈到消费者信息，传统零售商具有独特的优势。万维网使电子零售商可以用数据采掘技术去浏览消费者行为、购买历史和消费者人口统计资料。而实体零售商的巨大优势是它从其他来源得到的大量资料。与杂货店和信用卡公司得到信息相比，万维网驱动下的数据实在薄弱得令人惊奇。将这两种信息结合起来，然后用万维网作提供个性化广告和产品的工具，将会使实体零售商建立起强大的顾客关系和竞争优势。
因为没有一家公司可能拥有最理想的数据库，又因为数字信息可以买卖，所以信息互换的联盟和市场是会有的。但这些信息的创造者和初始汇总者——商店、信用卡公司或消费者自己——将从中获益匪浅。
再创新的必要性
电子商务使还未涉足其中的企业面临严重的两难境地。它们的价值链正在被打破。它们的导航功能正在变成各种业务。为了竞争，它们必须找到能起作用的关于受众量、归属感和丰富性的精确组合，然后重新定义企业战略，以使电子商务超越它们原来的实体商业定义。企业组织结构的每个方面，包括激励机制和运营风格都必须改变。
因为不在一个战场，所以，有野心成为平台的微商创业者，也敢于这样说。这是属于微盟的内心呐喊，也是千千万万微商看到的新红利期。
那么，新时代和旧时代的区别本质是什么？曾经也被认定开创新时代的那个平台为何就变得不再那么受欢迎？微商就真的比之前的一切商业逻辑都更具长远价值吗？微盟CEO孙涛勇的解答是：平台需思考如何让绝大多数商家都赚到真金白银，而非只惦记着流量和广告，微商尤其是。
以下是亿邦动力网与孙涛勇的对话实录：
亿邦动力网：微盟自定义是一个微商平台，但也有人认为，无论微盟、有赞，还是拍拍微店，在市场上都叫“开店工具”。“工具”和“平台”本质上的区别在哪里？如果定位为“平台”应该具备哪些要素？
微盟孙涛勇：第一，如果是“工具”，基本上是以提供软件为主，不会有太多运营成分，也不会干涉商家选品或者运营逻辑。而“平台”有一定的规则，需要有流量帮助商家做商品销售。
我们现在定义为“平台”，是有规则和运营规范的，不是什么商家都去接，不是什么商品、什么品牌都可以在我这里开微店的。
第二，平台是有流量的。很多公司只是开发一个独立的软件，但并不能给商家带来流量、粉丝和订单等。微盟在做微店体系的时候，则把上面这些打通了。我们不是B2C直销，而是一个B2C2C，即通过分销的形式帮商家卖东西，也就是说我们是可以给商家带来流量的。
第三，“平台”还有一个特征就是用户和商家达到一定的规模才能称之为“平台”。发展了这么长时间，微盟服务的商家已经有一定的规模了。当然，小V店才开始上线，但很快就能冲到1000万家，这是我们今年的目标。当我们的小V店主达到1000万，就更符合平台化的标准。
亿邦动力网：在平台上，微商目前分为两部分，一类是B2C，有甄别地、有选择性地去邀请相对大的卖家进来。一类是C2C，即小V店市场。这两类谁才是微商将来的主流商业形态？
微盟孙涛勇：我觉得这两者合在一起就是一个B2C2C。微盟平台里有很多C店，但大部分货源是从B里面拿的，所以其实是一种直销形式，跟传统淘宝C2C形式还不太一样。淘宝C店虽然也有很多类似代销的方式，但还是可能自己找一些货源。
我觉得未来的微商主流还是B2C，只有建立了B2C模式，才能在商品、品控、物流、发货、维权上更好地维护。C2C是很难保证用户体验的。这就是为什么天猫、京东现在逐步赶超以前淘宝C2C的原因，我觉得这个逻辑在微商领域也是适用的。
亿邦动力网：所以微盟对C2C市场也会控制，不会让它膨胀地太厉害？
微盟孙涛勇：是这样的。微店主我们不会做任何控制，但是我们会做信用评级。以后品牌商会根据小V店主的信用评级给不同的佣金分成，甚至有的商品不给小V店主卖。所以，开店数我们不会做太多准入门槛，但是要保障真正优质的、信誉好的、服务好的小V店主要赚到钱。
亿邦动力网：做V店是否让你们意识到，微商的C2C和淘宝的C2C有着新的不同？
微盟孙涛勇：这绝对是一个真正的C2C时代。早期eBay、易趣做C2C的时候，很多基础设施没有建设完毕。但是在移动互联网时代，手机普及、移动互联网加上微信，做生意是非常容易的事情。
我现在经常让一些行业人士体验我的微店，他们会发现太神奇太简单了，开个店原来这么容易。所以，我认为，真正的C2C时代是在移动端，而且真正的C2C时代才刚刚来临。
以后不仅是商品，可能很多服务也都可以做C2C。比如会议门票都用手机来收，服务也可以放到微店里面卖。未来微店是一种配置，人人都会有。
亿邦动力网：PC时代时，平台可能只有NO.1和NO.2，沿着这个思路，在移动端是不是呈现同样的逻辑？口袋购物的微店、微盟、有赞、有量都有微商平台化的趋势，这里面会有厮杀吗？
微盟孙涛勇：其实还是从中心化和去中心化两方面说。
传统PC时代基本上都是中心化电商，而在移动去中心化电商时代，我觉得做平台可能非PC时代的一家独大，而会有多个平台并存。去中心化是很分散的，且每个商品品类和规则都不一样，多家并存是可能的。有趣的是，即使是中心化电商，也会有淘宝、京东、唯品会，所以在移动时代，有三五个平台是很正常的。现在我们看到的，做的大的其实还没有三五个，所以后面还会有很多机会。
亿邦动力网：微商把商品分享到朋友圈之后，微信反而成为了微商真正意义上的流量平台。微信的流量和微盟等平台搭建的流量体系有何本质不同吗？
微盟孙涛勇：我们的流量都来自于去中心化，也就是都是来自微信的流量。这些流量都是小微店主通过社交关系，例如微信、微博、QQ空间等聚合起来的，所以我们现在还不直接做B2C的流量，更多的是通过这种去中心化流量。
亿邦动力网：可是把流量聚合本身就是一种中心化的行为。
微盟孙涛勇：但是我们这些流量是不交叉的。
亿邦动力网：那会不会造成流量的冗余或者浪费呢？
微盟孙涛勇：之后我们可能会考虑做一些关联推荐，但不会人为对流量做强制性控制。只是为最终提高转化和销量做辅助。
亿邦动力网：做平台有一个最大的瓶颈，就是对商品管理能力是偏弱的，它主导的是流量运营，而不是商品和品类的运营，这在PC时代尤为明显。那么，做微商平台，仍然和PC时代一样不直接管理商品，会不会继续走淘宝的老路？
微盟孙涛勇：早期淘宝也属于电商的野蛮生长，确实在商品管控方面不尽如人意。如果做自营，虽然在商品管控方面会好很多，但局限性在于，做自营发展就慢了。
目前，很多微商公司在做自营，但我们的定位是做“平台”，因为这样会发展得非常快。
这时候，我们会参考京东等平台是怎么制定规则的。京东也POP平台，而且品控做得很好。在前期我们也会制定一些强硬的法规、政策、审核手段，假货方面是可以逐步规避和杜绝的。
亿邦动力网：除了假货，还有利益分配的问题。作为平台方，要让商家真正享受红利，而不是单方面让平台获益。零和游戏已经证明，单边的道路是不可持续的，微商时代平台和商家能否迎来真正的共赢？
微盟孙涛勇：未来微店可能是一个大数据平台，每个微店主都会做画像，后期给每个微店主推荐的商品也不一样，所以直通车这种排名广告的形式也不是我们主营的模式；我们是遵照交易分成的模式，我们会让很多商家都能赚到钱。
另一方面，在一个评价体系内，微店的商品、销量、收藏、口碑足够好，这时候被展现的次数就会越来越多。不同年龄段、不同性别、不同喜好最终被推荐的商品也就不一样。所以，我们最终用一种大数据的方式，让每个微店主都能找到他想要的商品，然后卖给消费者，而不是通过广告的方式。
淘宝的核心收入在广告上，而不是在交易收成上。
亿邦动力网：听说亚马逊也要和微盟合作开微店。当越来越多的传统零售企业、电商企业是向微商靠拢的时候，会不会瓦解它们原有的商业结构和商业利益？
微盟孙涛勇：很多实体企业更多地是要做O2O体系，即如何更好地让线上与线下相结合。微商依然围绕线上。
当然，微盟在线下也有相应的解决方案。其实很多传统品牌门店的线下流量是可以很好地利用起来的，它们做微商更多地是在做全渠道，和我们有点不太一样。我们平台化规模更大一点，但是它可能做得更深更垂直一些。
经济全球化下广告的基本状况
随着科学技术的日益发展，广告的运用已经遍布人们生活的各个方面。不管是诙谐幽默的美国广告、精益求精的日本广告，还是激情浪漫的法国广告，几乎没有一个地方没有广告的影子，它以独特的表现形式和存在方式深刻地影响着人们的生活。无论是电视广告强大的视觉冲击力，还是广告商对广告的崇拜和推广，都使得广告成为各大媒体的核心部分。“广告全力塑造了当代社会中理想的生活方式，并把这种生活方式和态度不遗余力地向社会上的每个人推广，使之成为全社会的一种共识和理想。”①但是，在广告蓬勃发展的同时也出现了很多需要规范的问题，尤其突出的是虚假广告问题。很多广告商为了吸引受众，往往会夸大或扭曲广告的信息含量，甚至以虚假信息混淆、干扰受众对社会价值的接受和判断。这些信息给人们的日常生活带来困扰，对社会的危害不容小视，针对这一现象我们急需找出相应的监管政策。
国外虚假广告监管政策分析
虚假广告不仅是困扰中国广告界的问题，更是国外广告管理中的首要问题。各国对虚假广告的定义和相关的监管政策各有不同，以下对四个国家关于管理虚假广告的政策进行分析：美国。在美国，虚假广告被界定为，“只要广告的表述由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的，这种错误印象关系到所宣传的产品、服务的实质性特点即虚假广告”②。一般将具备下面条件的广告视为虚假广告：“1.虚假广告的内容必须产生误导消费者认知错误的结果，而不管广告是否真正虚假；2.一般合理的消费大众会相信广告内容为真，在判断一般合理的消费大众时，应考虑该广告是否针对老人、儿童等特定对象，不同的对象在合理的判断标准上会有所不同；3.广告中虚伪的部分应属于广告向消费者表述的重点。这些重点包括涉及产品质量、效果、耐用度、保证以及有关健康、安全等方面的表述。还包括经营商品明示或有意暗示的表述。”③美国的虚假广告监管政策对于虚假广告的定义较为详细，非常注重对消费者的影响。只要消费者对于广告产生错误印象，导致这种印象和产品联系在一起，则视为虚假广告。
如果一则广告内容存在虚假或夸张成分，消费者观看后没有产生误解，则不属于虚假广告。日本。日本是个广告大国，政府主要是通过制定相关法律法规来规范广告行为，杜绝虚假广告，如在1908年颁布了《治安处罚条例》，紧接着在1922年又出台了《广告物品管理法》，该法规明确规定了要废除夸大事实广告和虚假广告。经过长期的演变和发展，日本的广告监管政策随着客观情况适时改善，目前日本在广告监管方面主要的法律法规有《不正当竞争防治法》、《民法》、《户外广告物法》、《药品法》、《食品法》、《不当赠品及不当表示防止法》、《消费者保护基本法》。
日本关于虚假广告的监管政策和相关法规细化程度非常高，处罚的细节也精确地量化。如《药品法》规定：“食品或药品在推销过程中作了言过其实的夸大广告或虚假表示，分别处以三年以下的劳役或五十万日元的罚款。”④法国。根据法国《消费法》的规定：“禁止含有错误断言、介绍、标注或者会误导消费者的广告，不管其形式怎样。这些错误断言、介绍和标注含有以下一方面或多方面内容：成分、性能、质量，主要成分的类别、含量、产地，销售产品的出产日期、广告提到的服务、使用效果、使用条件、广告客户作用的范围、销售或服务的目标或方法，生产者、销售者、经营者、者的认定、品德或资质。”⑤法国对于虚假广告的定义最为详细，不仅规范了广告商，也规范了广告客户，从源头上遏制了虚假广告的产生。英国。英国是资本主义发展最悠久的国家，虚假广告监管政策也比较成熟。为了杜绝虚假广告的出现，英国形成了一整套严密的监管制度和监督机构，从药品虚假广告到商业推销，使得每一个环节都有法可依。另外，还要求广告制作必须对消费者和社会负责，例如有关美容健康等关系到人们身体健康的广告产品，必须要有科学实验结果的支持。
英国相对于其他国家关于虚假广告的法规更为严格。如在国内热播的洗发水广告潘婷，广告词中说道“含有十几种氨基酸成分，双倍滋养头发”，在英国却被点名批评，因为广告中的氨基酸成分专家研究没办法得出这个结论，可见英国的广告监管制度之严。
中外虚假广告监管政策的对比
时间方面。随着经济多元化快速发展，我国广告业的地位越来越明显，渐渐成为经济发展的新支柱。在广告业蓬勃发展的同时，相应的广告监管政策也在逐渐出台和完善。最早的广告相关条例是1982年国务院的《广告管理暂行条例》。但相对于英国来说，我国的广告政策起步较晚。英国从18世纪初一直延续到20世纪，广告业和相应的广告管理都是值得我们借鉴的。如1712年英国出台了报纸和杂志广告的纳税法案，即《印花税法》，政府由此开始向广告部门征收广告特税。英国于1907年颁布了《广告法典》，也是世界上最早的一部规定广告播放地点、内容等的法规。该法规明确规定：“禁止广告妨碍娱乐场所、风景地带的自然美，禁止广告妨碍公路、铁路、闹市等公共设施。”⑥法规方面。广告的监管政策和法规是进入广告市场的人必须遵守的。所以，在定制相关的法规政策时应该定义明确，不能让人产生歧义。如果在法律的执行过程中出现不同的理解和执行方式，这将会使广告法规形如虚设，没有其应有的公信力。
我国的《广告法》制定于1994年10月27日，1995年2月1日正式生效执行。该法实施之后引起广大相关专业人员的争议，最大的争议点在于法律条款内容定义的模糊性。“原来的广告法原则性多，操作性少，有很大的弹性与模糊地带。很多语言也不是法律语言，规范也很不明晰。”⑦如《广告法》总则第一章第三条规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。但是却没有对“真实”进行具体的定义和解释，这使得广告从业人员在具体操作广告的时候真实性大打折扣。还有一些不法分子利用法律法规的漏洞打球，目前我国对于药品虚假广告的监管还不够强硬，许多地方台都出现了虚假药品广告，他们通常的广告运作形式为：一、假的权威机构。广告内容涉及一个并不存在的科研机构，声称该机构发明的新药可以治愈世界医疗难题。二、采访各种“托”服药后的感想。这样的广告经常是“走一地，放一枪”，在一个地方赚到钱了会马上转移阵地，瞄准下一个受害者。#p#分页标题#e#
相比之下美国有关广告的法律法规对具体的信息表述就比较严谨，联邦贸易委员会对各种虚假广告做了明确的、清晰的描述和介绍，包括外在的表现形式和广告主的主观意图，甚至还有评判标准。这样具体的广告监管政策便于统一操作，实施性强。美国广告法明确规定：虚假广告是指“任何具有误解、省略，或其他可能误导大批理性消费者使其受到伤害的广告。无须任何证据证明消费者受到欺骗，广告表现也可以是明确的或暗含的，关键在于广告是否传达了虚假印象———即使文字上无可挑剔”⑧。与中国的法律不同的是，美国非常重视消费者的反映，这是直接判断是否为虚假广告的主要标准。
管理方面。我国的广告监管政策近些年来得到了不断的完善和充实，《广告法》的颁布对规范广告市场有着功不可没的作用。但是随着市场经济的飞速发展，新技术手段应用于广告，《广告法》的不完善也逐渐暴露。各种违法行为的细节都没有严格规定，其中医药广告监管政策的细节漏洞最为明显。医药广告监管政策主要是按照《广告法》和《中华人民共和国药品管理法》这两部法规执行。这两部法规中明确规定：“药品广告行政管理工作由药品监督管理机关和工商行政管理机关两个部门共同负责，药品监督管理部门负责药品广告的审查和审批，而具体监督管理工作的实施则由工商行政部门负责。”这样使得权力分散，形成权力空白断层，出现工商行政部门处罚滞后的情况。再者，不管是《广告法》还是《药品管理法》，对虚假广告的惩处规则过于原则化、教条化，对于虚假广告没有从概念上具体解释，也没有相关的案例说明。
从澳大利亚1989年颁布的《治疗产品法》中我们可以清楚地看到对于广告的定义：“广告为直接或间接促进商品使用和供应而做的任何宣传。”⑨我国1994年颁布的《广告法》中也对广告下了定义：“广告仅指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品和所提供的服务的商业广告。”但是对于广告的形式却没有进一步的细节说明。随着多元化技术的发展，广告的投放形式也多种多样，甚至出现以新闻专访、记录报道的形式来播放虚假广告。面对这些不可忽视的情况，有必要对《广告法》相关监管政策细节化，减少政策漏洞。
Q：我使用的是国际版的QQ客户端，可是我每次登录QQ邮箱的时候，都会提示安装一个QQ邮箱登录安全控件。请问这个控件是干什么的？对用户来说有什么作用啊？
A：我们知道很多木马程序，都可以记录用户的键盘输入信息，从而轻易地窃取用户的账号密码。而这类用于网站登录的安全控件，都是为了保护用户账号密码安全而设置的。如果用户觉得这种方式太麻烦的话，可以在手机里面安装一个QQ邮箱的客户端，通过它扫描二维码也可以快速登录邮箱。
经常打开某网站就会弹出一个广告
Q：我的浏览器安装了广告过滤扩展，但是每次我打开一个特定网站的时候，就会弹出一个相关的网页广告来，而且感觉整个页面有一层广告，必须点开后才能浏览该网站。请问这是什么原因啊？
A：傻博士个人认为应该是该网站被劫持了，比如在网页内容下载的时候在其中篡改了代码信息，这样整个网页就被一个透明层挡着。出现这样的问题有两种原因，首先就是本地电脑系统里面有恶意软件，这需要用户一个个地进行排查。也可能是网络运营商捣鬼，这只有找出代码用过滤软件过滤掉。
AdBlock扩展怎么添加本地规则
Q：现在的广告过滤扩展都是在线订阅过滤规则的，我想问问怎么添加本地的过滤规则？我使用的是AdBlock这款过滤扩展。另外，怎么寻找到其他的自定义规则文件地址？
A：在浏览器的AdBlock图标上点击鼠标右键，在弹出的菜单里面选择“设置”命令，这样就会弹出扩展的设置页面。点击其中的“自定义”标签后，在“手动编辑您的过滤规则”输入框里面自定义规则即可。至于在哪可以寻找到过滤规则，可以到浏览器或广告过滤扩展的贴吧看看。
百度云盘里面的资源怎么搜索
Q：百度云网盘里面的资源非常丰富，但是搜索功能只限自己的网盘，如果能够搜索到别人分享的资源那该有多好呀。那么如何搜索到别人网盘里面分享的东西啊？
A：其实网上有很多这类的网盘搜索服务，我们首先通过搜索引擎查找“网盘搜索”，接下来就可以在搜索结果里面看到多个类似的服务。点击其中一个后在网页搜索框里面输入关键词，再在网盘列表里面选择“百度网盘搜索”这项，最后点击搜索按钮就可以了。
当前业界对本地生活服务电子商务的定义并不统一。有将其定义与团购等同的，也有将赶集、58的分类信息服务与之挂钩的。完整的研究范畴应当是包含旅游、餐饮、美容、便民服务、房产租赁、教育等垂直行业，服务形态包含了传统互联网方式的分类信息，也包含团购等电子商务形态。其定义是包含各种线下服务商通过互联网的方式服务于目标客户，满足用户本地化生活服务需求的商业模式。严格意义上来说，互联网化的方式并非都是电商模式。以旅游行业为例，携程和艺龙的OTA模式是标准的电子商务服务模式，而到到网、驴评网等网站代表是信息服务模式，其收入来源也是网络广告。从整体的本地生活服务市场来看，信息服务是主流的互联网服务模式。
2011年，中国生活服务电子商务的主要收入来自于在线旅游行业和团购。其中，OTA在2011年收入超过100亿元，团购2011年生活服务类电子商务交易额约108亿元。同期，中国电子商务网上零售的交易规模8060亿，其中实物类交易规模在90%以上。而旅游、团购和其他信息服务模式在内的生活服务电子商务的交易总额在600亿以下。从比重来看，本地化生活服务电商的发展仅处于初步发展阶段，市场前景乐观。这也是当前互联网企业在战略上已经全面布局的潜在蓝海。
信息服务模式的代表是58同城、赶集网、大众点评网等。这些信息网站通过系统整合UGC的内容，为用户提供海量的分类信息。盈利模式以广告为主。广告模式包括排名、广告位、置顶等，还包括联盟广告。大众点评等网站的盈利模式还包括为客户提供相应的增值服务内容。旅游行业的信息服务除了为用户提供旅游景点、线路信息查询的到到网模式之外，还包括提供搜索服务的去哪儿和酷讯网。这些搜索引擎模式的主要盈利模式是按照用户的点击量付费。
信息服务模式的弱点在于前向收费的门槛较高，需要较多的推广和销售资源。而后向收费即向个人用户收费的模式尚不成熟，容易造成网站收入增长乏力。2011年大部分分类信息网站都已经在个人收费方面进行了多种尝试，如信息置顶，会员收费、团购业务等。其中团购是2011年分类信息网站的核心业务之一。网站增加团购频道，主要采用运营的方式接入团购项目，其采用CPS的模式获取佣金收入。
因此，分类信息网站已经成为2011年团购企业阵营的主要部分之一。赶集团、58团、点评团、饭统网、爱帮团一度成为市场的主要竞争者。其中58团购交易额曾占据市场前三的位置，而当前大众点评团的交易额也已经跻身前五。2012年初赶集网的团购业务和窝窝团联合运营，本质上已经将团购业务从核心业务剥离，其战略核心转向短租和移动互联网业务。之前开心网的团购也已经外包给F团。种种迹象表明信息整合服务商虽然具备拓展团购业务的天然优势――用户和商户，但是市场竞争的惨烈让他们已经没有能力持续运营，等待市场走出低谷。其中的意外是大众点评团。大众点评网在业务模式上和团购的距离比所有的竞争对手都要近。其之前主要服务的线下商户可以完全的再次复制到团购业务模块中。
除了分类信息网站外，独立型的团购网站是中国本地化生活服务电子商务的主要推动者。拉手、美团、窝窝团等团购网站在过去的2年里将团购市场从年度几十亿的市场冲击到年成交额超过200亿的市场。这些网站在过去的几年里，将在美国取得空前成功的Groupon模式复制到国内并进行了改良。本地化生活服务电子商务的大幕由此正在拉开。为了争夺市场份额，团购网站全面的进行网站推广，并在各地通过搭建本地化团队的方式圈地。这2年的时间对于中国本地化生活服务电子商务的发展至关重要，本地化生活服务的商业模式第一次全面的从信息模式向商务交易模式迁徙。而媒体、投资和研究机构也开始全面的关注这个新兴市场。
团购必然不是本地化生活服务电子商务的唯一模式。在团购之后，本地化生活服务电商的模式开始和移动互联网密切结合。除了团购网站开始全面搭建移动端业务之外，独立型的纯移动互联网的移动商务应用开始大量出现。今夜酒店特价、UBER等创新的应用是真正的将线下的生活服务资源和移动互联网的灵动性进行了有机结合。未来移动互联网和本地生活服务的结合将会越来越密切。
（作者系易观国际分析师）
当大数据的技术日益成熟，广告就愈发成为广告主与目标消费者之间的沟通媒介，而广告技术公司可以更加精确地把广告展现在目标人群面前，对于每个消费者的洞察则带来更多的数据，数据的聚合与分析就成了广告技术公司的当务之急。
数据为基
数据在实时竞价购买体系中占据着重要的地位。在11月28日召开的由MediaV与艾瑞咨询集团联合举办的第二届中国互联网营销产品发展论坛上，大数据技术的应用在网络广告中的重要性得到了很多业界同仁的认可。MediaV董事长兼CEO杨炯纬在演讲中表示，程序化营销实际上是离不开大数据的，它真正改变了营销者与消费者在各个方面的认知和互动，也正是大数据在引领着营销的变革。而来自谷歌的Shayne Orbell 则认为，数字技术的发展在推动并且改变消费者的行为，从而代入全新的高度信息化的时代。
在今天的数字营销领域，在技术的推动下，广告的投放变得更加关注每一位消费者，每一位消费者的消费习惯都可以得到尊重。杨炯纬认为，今天的营销需要面向每一个消费者，程序化使得每天在数十亿次的接触点上，可以做出数十亿次的营销决策，而每一次的广告投放也就是内容和信息的推送，需要倾听消费者的需求，这也是一对一的沟通机会。他表示，不同的营销渠道就是一种投资管道，营销者投入的资产则是他们的数据，这些数据使其在整个投资广告当中产生了更好的收益、订单和效果，同时也产生了更多的消费者洞察，而更多的消费者洞察则帮助他们进一步完善营销效果，使其在诸多投资管道当中，获得更好的产出以及更多的消费者洞察。这样一种循环正在帮助广告主形成正向循环，资产在不断地积累的同时，不断地提升变现效率，并且得以不断增值。我们帮助广告主管理好他的私有数据和第三方数据的对接，这是在帮助广告主利用更多的数据和渠道，实现更好的变现。
根据艾瑞咨询集团的预测，2013年网络广告首次达到千亿规模，基于大数据技术驱动的程序化营销将迎来一个前所未有的发展机遇，有望引领数字广告发展的市场潮流。京东首席营销官蓝烨认为，程序化是炙手可热的概念之一，不仅提高广告主的投资回报率，也可以提高获利水平，未来几年程序化营销是令人瞩目的，而程序化营销是比程序化购买更广泛的主题。如何把原本消耗人力的过程变得更加智能化，并能自我持续优化，则有赖于技术的进步和产品创新。
大数据技术，首先需要的是大量数据的积累，数据库的建立，可以帮助网络广告公司增加对于消费者的了解，进而帮助广告主提高广告投放的有效性，而DMP（数据管理平台）在RTB中的重要性也就凸现出来了。
平台为王
无论是互联网还是移动互联网，平台和入口都是巨头争夺掌控权的战场。在网络广告投放的RTB中，DSP、DMP和SSP的有效结合、融会贯通则成为业界良性发展的基本需要。通过长期与电商的合作积累，MediaV在数据聚合与分析的平台建设中，都做出了很大努力。
MediaV总裁兼COO郑晓东向《互联网周刊》介绍，聚合DMP是从MediaV的聚合分析演变而来，已经上线了两年时间，一直免费给各大电商使用，其中包括京东、一号店以及一些中小电商，以弥补这些电商在分析工具上的不足，而聚合分析的作用则类似于谷歌分析，在此基础上推出的DMP，在数据方面的信息则更加丰满，同时在数据分析上也有一些延续性的优势。MediaV CTO胡宁则表示，聚合DMP、最强大的功能就是数据分析。她以订单来源路径分析为例：对每一个订单的来龙去脉全程追踪，通过一个模型使得广告主清晰地看到每一个渠道的效果，这就是归因模型的功劳，它可以为广告主提供了一个坚实的实时基础。同时，聚合数据平台也是第一方数据管理平台，它利用第一方数据来提供各种功能，包括做效果评估的聚合分析，做货品管理的货品库等等，并已跟第三方数据进行对接，我们在DMP里面进行消费者洞察，对潜在的数据进行分析，通过数据超市购买精准的受众，最终结合双方的数据，然后整合推向MediaV的广告平台，甚至在邮件和第三方广告平台，也能实现基于受众的营销。
通过平台的建设，网络广告公司可以为广告主提供更为便利的服务，而数据的不断丰富，则让广告的目标指向更为精确。当然，正如杨炯纬所说，大数据时代的个性化沟通，对于个性化消费者认知，正在深刻的改变着营销。大数据不仅仅是分析，大数据是应用、消费者洞察、消费者沟通、接触点管理、效果评估。而这一切，意味着围绕每一个消费者营销的时代，真正到来了。
移动为续
作为互联网企业，迅猛发展的移动互联网是不容忽视的领域，网络广告技术公司也是如此。对于MediaV在移动互联网领域的新产品，杨炯纬表示，现在仍很难定义这是一个移动DSP，虽然看上去它是，但其前端并未定义成移动DSP。现在所能看到的，就是通过买流量进行投放。
在移动设备上的广告展示，是和消费者的行为习惯高度相关的，同时，其效果与上网环境的关系也是唇齿相依的。杨炯纬认为，移动广告的展现形式与PC有很大不同，更接近于原生广告。但与此同时，移动广告与PC更有一点相通——它一定要做到广告内容与消费者兴趣之间的匹配，在移动互联网上，这个匹配显得更为重要，因为消费者的注意力在这一领域集中时间会更短，广告内容也更容易被放弃，因此，作为广告投放者，要做到尽可能缩短用户从关注广告、到产生广告后续效应的决策链，使之缩到很短。
关键词：移动终端；广告；新媒体；互联网
中图分类号：G20文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）04-0263-01
一、移动终端的概念与功能
移动终端，字面上指可以在移动中使用的计算机设备，狭义上我们多理解为手持移动通信工具，比如手机等，广义的移动终端还包括笔记本、POS机、PDA等通讯设备。随着网络技术宽带化的发展和集成电路技术的进步，移动终端正在从简单的通话工具过渡成一种综合信息处理平台，现代的移动终端设备，其内存、固化存储介质以及操作系统已趋近于个人电脑，可以完成复杂的处理任务。
如今的移动终端功能多样化，不仅可以通话、发信息、拍照、摄像、上网、听音乐、游戏，还可以实现包括定位、信息处理、指纹扫描、身份证扫描、条码扫描、酒精检测等丰富的功能，移动终端已经深深地融入到我们的日常生活中，成为各个领域不可或缺的重要工具。
二、移动终端广告的现状
移动终端广告，就是通过移动终端设备访问移动应用或移动网页时显示的广告，目前尚没有统一的定义,根据美国移动营销协会的相关界定，结合移动媒体的特点，可将移动终端广告定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动终端广告可按不同标准进行分类：按承载方式可分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告等；按形式可分为文本广告、图片广告、视频广告、音频广告等；按推广形式可分为推式和拉式等。目前的两种主要形式为Admob和Iad，Admob主要是在应用中嵌入Banner（横幅），点击广告后会通过浏览器打开网页；Iad则直接在应用中展示炫酷的广告。现在较知名的移动广告平台还有Vpon、MobiSage、点入、赢告等。
移动终端广告平台向客户提供的服务主要有：广告投放、网络产品营销、效果营销、品牌产品推广、数据监控、业绩查询等。好的移动广告平台大都具备公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化；为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案。
三、移动终端广告的优劣势分析
（一）作为一种新型的广告形式，移动终端广告必然有其优势所在，主要表现：
1、个性化定制，针对性强。移动终端用户可以根据自己的喜好和需求有目的地定制、点播终端广告，针对性强，广告受众细分化。由于手机与消费者个体的自然捆绑，广告商可以选择性地向目标消费者实现有效推送，双方各取所欲，互利共赢。
2、互动性强，主动性强。每一个移动终端广告接受者，都是一位潜在的传播者和反馈者，通过移动媒介，广告收发双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用多种方式向广告商做回应。另外，移动终端广告具备自发扩散效应，消息服务的转发非常方便，有利于客户对于广告的自发宣传。
3、获取信息迅速及时，波及范围广。移动终端广告的接收不受地域、时间、场景和条件的限制，获取广告信息迅速及时，时效性强，接收范围广，具备“高密度集中短发”的特征。
4、新技术的支持。随着国内手机用户数量的持续上升，移动通讯技术也愈加成熟，逐渐形成一条规模可观的广告信息电子传播渠道。文本短消息、多媒体消息、Wap浏览、Wappush业务的开展，在3G网络覆盖下，在技术上为广告提供了文案、平面、多媒体等多种可选择的形式。
5、成本低廉性。短信价格低廉，在移动终端广告业务中，广告商作为发送方群发广告短信，花费很少。移动终端广告业务的广告制作简单，构思和语音录制成本极低，更可将更多资金投入到广告内容传递方面，另外由于受众中目标客户较多，降低了有效千人成本。
（二）作为处在成长期的广告形式，移动终端广告的劣势主要表现：
1、用户敏感度过高。以手机广告为例：手机广告的发送对象、发送频率、发送方式等不当，都容易引起用户的反感情绪。另外，用户大多表现为对于手机广告的猜忌和怀疑，无法充分信任，由于发展的局限性，社会公信度不高。
2、受制于终端设备屏幕限制，无法充分表现广告形式，试听冲击力不足。移动终端屏幕小，广告内容形式受限制，冲击力较弱。另外，与其他广告的多次重复性相比，移动终端广告多为一次性宣传，无累积效果，很难给客户留下深刻印象。
3、垃圾信息，垃圾邮件阻碍移动终端广告发展。对于移动终端用户个人信息的保护和一对一的定制关系，已经成了移动终端广告供应商不容忽视的重大问题，垃圾信息和垃圾邮件降低了广告的社会公信力，造成用户的抵触反感情绪，这对于移动终端广告的发展是极其不利的。
4、行业监管难度大，监管制度不完善。移动终端广告接收终端的私有性，使得行业监管者对其广告内容的监控难度大于传统广告，仅靠传统的监管手段很难达到对移动广告的监管目的，需要行业监管者针对移动终端广告的特性，制定相应的监管措施，然而现行的行业体制及规章制度还无法对其进行有效约束。
四、小结
3G时代的到来给移动终端广告创造了新的发展机遇，依托3G高速数据网络，更多的广告形式将会涌现。配合多媒体移动终端的发展，3G时代移动广告的表现力将会大幅度提高，营销模式也会更加丰富，客户门槛降低，用户习惯养成。世界上有超过30亿的手机用户，移动广告有着巨大的市场机会，如何利用这一市场机会，扬长避短，探求先机，是一门值得深究的学问。
参考文献：
\[1\]刘宾.手机广告业务初探\[J\].世界电信,2004,(6).
\[2\]郭靖,郭晨峰.移动广告发展预测\[J\].产业,2008,(7).
