时间：2023-06-08 11:26:46
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇服装调研总结，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
本文的目的一方面是通过一些实用性的服装再设计，解决人们在穿着体验时遇到的问题，从而使服装变得更加人性化。通过笔者的研究发现，实用性服装的再设计往往和创意性设计结合在一起，经过数次设计研究，笔者梳理总结了一套实用性服装再设计的基本模式。另一方面也在于唤醒人们对实用性服装设计的关注，重新正视实用性服装设计所蕴含的重要意义。正如设计的起源便是解决生活中的不方便一样，服装设计的起源也许恰恰是从实用性开始的。
本文的设计案例来自于笔者对于银行职员工作衬衫的再设计，该案例有明确的目标消费群，即普通银行职员，涉及的服装品类仅限于工作衬衫，再设计的主要步骤如下。
1.目标用户的调研。设计的入手点是对目标用户的前期了解，调研过程分为两步，首先笔者通过观察工商银行、农业银行、建设银行等多家银行工作人员的日常工作，总结出工作人员主要以上半部分肢体的活动为主，在处理客户文案的过程中涉及到肢体的转动，对于衬衫的袖口来说需要较大的活动量。第二步是随机的和银行工作人员进行面对面交流，对于目标用户的交流有利于设计师掌握更加全面的用户需求，对于没有从事过这个行业的设计师来说，如果光凭借自己的想象是很难准确把握消费者的潜在需求的，所以前期调研中的第二步必不可少。
2.总结和论证目标客户的需求，罗列设计纲要。经过一系列的调研之后，需要讨论收集到的信息，辨别有效信息，将有效的信息总结之后便于罗列设计纲要。设计纲要往往分为款式结构类、色彩类、面料类三大块。在这次的调研中，笔者罗列的设计纲要有款式结构类的“袖动量，女士胸围线处的纽扣位置以及胸围放松量”。色彩类的“浅色竖条纹有利于显得干练，纯色令人干净清爽”。面料类的“夏季银行职员长时间在空调环境下低运动强度工作不适合太过透气轻薄的面料”等。
3.解决问题阶段。这个阶段分为两大部分，即解决服装功能性问题和审美性问题。笔者认为功能性问题主要由材料、款式、结构等方面的改进加以解决。审美性问题主要由色彩、面料肌理、款式廓形等方面加以改进。
例如衬衫的袖口放松量就属于功能性问题，在解决这个问题时我们考虑到银行职员普遍将手肘放在高约76厘米的工作桌上，此时，人体与手臂呈70度角，通过观察日常工作的程序，很少会超过60度，因此在设计衬衫袖口放松量的时候，我们主要考虑手臂抬起60度角时无束缚感为基准再增加一定的放松量。
例如反馈问题中对于色彩的偏好则属于审美性问题。尽管全白的衬衫仍然是目前的主流，但是研究发现，浅色系的衬衫有助于对顾客传达更加亲切的感受，有助于提高顾客体验。浅粉色，浅绿色和浅蓝色都是十分理想的颜色选择。在颜色的选择上，我们一方面考虑到银行职员对于颜色喜好的反馈，另一方面，我们也参考色彩心理学方面的研究成果，最终得出四种比较合适的颜色选择。
4.样衣测试与信息反馈。在经过一系列的改进之后，产生的试制样衣需要经过测试来验证是否仍然存在问题。参与样衣测试的是来自中信银行和浙江农商银行的两位普通职员，他们的工作环境完全符合我们再设计衬衫的使用场合。经过一周的穿着测试，我们可以收集到用户对于产品的真实反馈，这些反馈信息有利于设计师对产品做出最后的改进，对于没有大批量生产之前的产品，这样的反馈至关重要，因为大批量生产之后哪怕忽视了一个微小的细节也可能照成无法挽回的损失。有时候，志愿者的意见还可以带给设计师新的灵感，这样的良性互动便于最终完成一件成功的设计作品。
以上四个步骤可以反映实用性服装再设计的基本过程，整个设计过程从入手点开始就充分以使用者的需求为核心，在后期的设计过程中以总结的设计纲要为准绳把握方向。正是前期的设计准备过程以及体系化的设计步骤保证了最终成品的可行性。
之前对于银行职员衬衫再设计的案例属于实用性服装再设计的主要内容，即针对有明确目标消费群的服装产品进行完善。除此之外，经过笔者的分析，还有一部分情况并不适用于之前所罗列的基本模式，即对于无明确目标消费群的服装产品的再设计。对于这样的情况，我们工作的第一步需要针对可能的潜在消费群进行多年龄层调研。因为调研的对象增加很多，相比较有明确目标消费群的再设计需要更大的工作量。同时，在样衣测试阶段也需要不同年龄层的消费者进行测试，除此之外的基本步骤与之前的案例没有太大的差别，在此不再重复阐述。
[关键词] 品牌服装店铺 店铺陈列 视觉营销
服装的店铺作为整个零售链的终端是实现服装产品价值的一个载体，也是获取利润的必要组成部分,它担负着展示商品完成销售的重要职能。随着服装零售业竞争的日趋激烈和市场营销手段的不断进步，服装店铺早已不仅仅是个销售的场所。通过对其零售店的设计，品牌服装商得以传达其企业形象、品牌定位和品牌理念。这些抽象的内容需要借助形象化的语言加以阐述和表现。当某个标志、图型或是服饰商品单独出现时，所能表达的含义是非常有限的。只有把它们有机地组合在一起，从而形成一个完整的体系，就会创造出某种意境和情调，使得企业和其品牌形象在消费者心目中留下清晰和较完整的印象，企业精神和品牌定位得以接受和理解。其次，当服装零售商感到在商品种类、价格、促销手段和地理位置等方面很难获得差别优势时，店铺设计也提供了一个创造市场差异的机会。好的店铺设计还能够激发消费者的购买。例如在服装陈列和橱窗展示方面，可以营造出某种别具一格的生活情调和情景氛围，使顾客产生与自己生活方式和审美趣味有关的联想，在潜移默化中，把自己同眼前的商品联系在一起。特别是那些属于随即型和冲动型购买的顾客，很容易受到店铺气氛的启发和诱导，而购买并不在计划之内的商品。因此，商品的展示和购物氛围对激发和刺激购买行为具有十分重要的作用。许多国际著名的服装零售商们，例如Zara、Gap、Puma、levi’s等无论是对其自营店还是加盟店店铺的位置、大小、陈列和服务有一系列的标准和规格。
本文通过对上海五大主要商圈中的50个国内外著名品牌服装店铺进行调研，调研内容包含了店铺面积、橱窗、色调、灯光、人台、道具、POP、铺货量、导购数、背景音乐等17个项目。通过对调研数据的归纳总结，将品牌服装卖场陈列状况分为6个方面进行分析，分别为：店铺布局、店铺大小、店铺橱窗、店铺陈列工具、店铺色彩、灯光、音乐和店铺促销道具。这为以后的标准化服装卖场的研究提供了必要的数据和资料，同时也能对服装视觉营销的具体操作提供现实查考。
* 店铺布局
总的来说，现代零售店的布局可以归纳为三类：方格型、跑道式和自由格式格局。被调研的50个店铺100%采用自由式格局。其布局模式表现为不对称地安排货柜、展示台和通道。通常这种布局的购物路线宽阔，有大面积的开放空间，再结合一些小道具和灯光能营造出轻松、愉悦的卖场环境，这非常适合服装品牌传达品牌文化和独特的风格。而且在这样的环境中，消费者的购物体验大大提高，愿意在商店中投入更多的时间浏览，从而大大提高了各商品的曝光率。舒适而开阔的购物空间也便于提供顾客服务和人员推销。店员容易看清店内顾客的行动，即时提供有效的服务。
自由式格局的缺点在于较低的空间利用率。为创造宽敞的购物环境，服装商不得不牺牲商店中一些储存和展示的空间。调研结果也显示出只有4个店铺空间利用紧密，铺货量达到了600件以上，但明显的感到购物环境过于拥挤，顾客行动不便。所以，品牌服装卖场不适宜密集型的陈列和大容量的铺货。
自由式格局所营造的顾客休闲的浏览方式也会导致顾客流量的减慢，顾客行动的自由也会导致顾客容量的有限。这要求在卖场设计中更加强通道畅通的意识，不能一味地追求空间利用率和商品展示量。表1归纳了自由式格局的特点，其优缺点显而易见。
表1 自由式格局特点
* 店铺大小
理想而言，店铺的大小根据展示商品数量和大小来定，但实际上店铺的大小受到购物中心大小、地理位置、租金高低等诸多因素的限制。不能说面积越大越好，但是狭小的空间和拥挤的陈列会给顾客造成压抑、凌乱之感，也不能很好地展示商品。调研数据显示，店铺面积都在30平方米以上，面积在50平方米以上,90平方米以下的品牌服装店铺为多数（见图1）,可见在这样的面积区域内是可以满足中等到较大型服装零售商的商品展示、营业运作和品牌宣传需要的。
图1 店铺面积图
* 店铺橱窗
服饰商店的橱窗设计非常重要。成功的橱窗展示能够吸引消费者的注意，激发他们的购买欲，从而引导他们进入商店浏览。优秀的橱窗还应即时而正确地传递商品的信息、店内的经营活动，并具有鲜明的主题。被调研的店铺中，除了3个店铺由于所在场地不允许设置橱窗外，其余的47个店铺都有橱窗，其中23个拥有两个或两个以上的橱窗。由此可见橱窗是品牌服装卖场的一个极为重要的组成部分。除了展示商品和悬挂品牌巨幅海报之外，有12个店铺在其橱窗内粘贴了品脾活动或是促销信息。
* 店铺陈列工具
陈列工具多种多样，调研发现服装店使用的陈列道具总的说来分为四类：人体模特和人台，服装吊架，橱架式包括箱式、柜式、格段式、敞开式陈列架等，桌面式包括展示桌、货架车、中岛展示台。人模和人台是最能体现服装的，只有一个店铺没有使用这一陈列工具，其余的店铺使用了两个以上的人模和人台，最多的达到13个。服装吊架由于拆卸方便、摆放位置灵活可变，也被所有店铺使用。橱架式和桌面式的陈列工具则多用于陈列可以折叠展示的服装，例如T恤、正装衬衣和箱包、鞋帽等服装配饰。
另为，服装店铺所使用的陈列工具也呈现出综合化多样化。图2显示了服装店综合使用陈列工具的比例。
图2 品牌服装店陈列工具种类使用
* 店铺色彩、灯光、音乐
色彩不仅可以对消费者的心情产生影响和冲击,还可以作为品牌的识别标志,与其它品牌区分开来,例如,Calvin Klein的黑白色、Levi’s的红色和Gap的普蓝色。许多品牌服装商在其店铺的色彩运用上大量地使用其标志性色彩。调研发现Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear的卖场就采用了黑白色系，Fornarina店铺常使用玫瑰红色，Esprit偏爱使用大红色，淑女屋一贯使用粉色系。另外，白色占主导地位，92%的被调研店铺都使用了白色；黑白色彩和红白的色彩搭配也较常见，分别有38%和28%的店铺使用了这样的色彩组合。
为了让顾客看清楚商品,卖场照明的基本要求就是明亮。研究表明明亮的灯光更能吸引人们的注意。所以90%的被调研店铺内灯光明亮，三个店铺为中等亮度，仅两个店铺灯光昏暗。绝大多数店铺采用与日光灯或与之接近的米黄色灯光，这样有利于顾客看清服装的颜色，只有三个店铺为配合卖场氛围采用了偏蓝紫色的灯光。
音乐也是服装卖场的一个重要组成部分。在美国的一项调研表明，70%的顾客喜欢在播放音乐的零售卖场购物。除了两个店铺没有音乐外，其余的被调研服装店铺都有背景音乐，其中46%的卖场自播音乐，54%的是购物中心的背景音乐。
* 店铺促销道具
服装店铺时常有促销活动。调研发现，服装商们使用的促销道具单一，绝大多数表现为POP和招贴海报，仅有位于百联又一城的La Pargay使用了特别制定的艺术屏风。POP和海报的摆放位置也常常是在店入口处、橱窗内、陈列架和收银等较为引人注意的位置（见图3）。
图3 促销海报(新梅联合广场某服装品牌店铺门口)
通过对位于上海品牌服装卖场状况的分析和总结对于今后的服装标准化卖场提供了有用的数据和参考。同时，也发现了服装卖场设计的欠缺之处和可发展的空间。例如，虽然卖场橱窗都得到了使用，但是橱窗的设计绝大多数为着装人模和海报，缺少创意和品牌特点。店铺的陈列工具虽然使用种类较多，但是式样普遍平凡，缺乏特色和品牌识别性，卖场中可以增加一些具有标志性的陈列道具，来加强整个卖场的品牌特征。在卖场色彩的运用方面，虽然有几个品牌使用了其标志性的色彩，但多数的店铺并没能有效地利用色彩来建立品牌独特性，也没有使用独特的色彩组合来吸引顾客的注意。而服装商们使用的促销道具也远不及有的食品商丰富，这方面也可以有很大的发挥空间。
参考文献:
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[8]EAST R, EFTICHIADOU V, WILLIAMSON MICHAEL. Research note: point of purchase display and brand sales [J]. The Review of Retail, 2003, 13(1): 127-134
两年以上工作经验|男|30岁（1986年11月5日）
居住地：北京
电 话：151*******（手机）
E-mail：
最近工作[5个月]
公 司：XX有限公司
行 业：服装/纺织/皮革
职 位：鞋类设计经理
最高学历
学 历：本科
专 业：服装设计
学 校：中国美术学院
自我评价
深厚的美术功底，突出的手绘能力，对色彩运用有深刻的理解与感悟。能够及时把握流行元素，对鞋类色彩、面料等流行趋势有敏锐的洞察力，具有较强的适应力和团队协作精神。能够准确把握流行趋势，并应用于新一季的样品设计中。工作勤恳塌实、认真负责，有一定的工作经验，并且能大胆的尝试新的想法和创意。对理想有坚定的信念和满腔的热忱。
求职意向
到岗时间：可随时到岗
工作性质：全职
希望行业：服装/纺织/皮革
目标地点：北京
期望月薪：面议/月
目标职能：鞋类设计经理
工作经验
2014/9 – 2015/2：XX有限公司[5个月]
所属行业： 服装/纺织/皮革
设计中心 鞋类设计经理
1.带领鞋类设计团队，规划设公司品牌全部鞋类产品；
2.带领鞋类设计团队前期收集资料，制定鞋类产品设计方向、款式结构展板；
3.把握产品结构、款式、色彩，面料、平面、设计细节，与服装的主题配搭；
4.指导审核设计稿，确认参加定货会款式效果；
5.带领团队整合整体服装、鞋、配饰产品的风格、款式、及具体设计细节。
2012/5 – 2014/8：XX有限公司[2年3个月]
所属行业： 服装/纺织/皮革
设计部 鞋类设计
1.鞋类的设计开发，前期市场调研工作；
2.撰写调研报告以及总结；
3.做出详细设计图稿以及工艺单；
4.配合版师纸板确定工艺做法和排出工艺大小；
5.做好后期的制作跟进工作；
6.保持与各部门之间的良好沟通，使样品能够达到设计图纸的要求；
7.总结并开始准备下一季的开发工作。
教育经历
2007/8— 2012/6 中国美术学院 服装设计本科
证书
2007/12 大学英语四级
市场调研
现代的成功设计都是在充分的市场调研的基础上确定的设计战略。
一.市场调研的主要内容
服装市场的千变万化,顾客需求的各不相同,针对不同的人群的不同需求,服装可以确定出N多的定位。
新兴的服装企业可以通过市场的详细调研,通过比较的方法,谨慎的确定出自己的最终定位,以确保企业经营中的不稳定因素适当的减少。
而对于已经有相对成熟的定位方向的已有企业,每一季的市场调研也是必不可少的,这样既可以调整自己企业经营中存在的风险和问题,也可以及时的掌握竞争企业的市场动态,以及整个经济环境对于本企业的影响,以规避未来道路中的有可能发生的不利情况。(成熟企业的市场调研内容主要针对市场变更信息的调研)
(见P43上表)
二.市场调研的主要作用
服装市场的调研主要作用是给予企业决策者更好更准确的决策提供信息根源,所以最终的分析结果要严谨,而且相对准确,提供给企业管理层作为决策依据。
三.服装市场调研的方法
市场调研其实是非常具有专业性的,而且并不是一朝一夕所能达到目的效果的,在这里还是总结了几个市场调研的方法,供参考使用。
A 观察法
顾名思义,这个方法是用最直观的方法来获取原始的数据。例如:在品牌所在城市的繁华地带观察人群穿着方式以及消费方式的比例;也可在竞争品牌的销售店铺附近或者店铺里面进行观察。
B 调查法
调查法是收集原始数据比较常用的方法,也是最直接和有效地方法。
例如:直接询问的方式;问卷调查的方式;或者运用网络进行调查和问答或者游戏的方式。调查法的优点在于比较灵活,可以运用各种不同的渠道来实现调查的目的,而且如果调查法设计得好,不仅仅是收获数据迅速有效,更能有效地控制调研成本。
C 实验法
实验法对于企业来讲是最有保障性的调研方法,它首先通过小规模的展会或者订货会等场合选定某一个群体来尝试,然后再研究是否要大规模推广,这种办法现行有效,但是投入成本和所需时间都比较大。
在原始数据收集完整后,就是最终汇总成市场调研报告,以文字描述与具体的数字对比以及图片来归纳出产品定位的理论和现实依据。
市场定位
通过对定位对象的研究,找到符合企业自身特点的定位方向,对于企业的长远发展来说,是非常重要的。
服装产品的定位详细划分,主要包括目标消费者定位、产品价格定位、营销策略定位、产品设计风格定位、产品工艺品质定位、服务定位,这些通常是由企业的决策者和设计总监以及营销总监共同参与商讨决定的。
以下选择最主要的四个定位来解读。
一目标消费者定位
目标消费者就是服装企业的服务对象,她们的特点和生活方式以及消费方式决定了其所需要的服务,她们是产品价值实现的终端。因此,对于目标消费者的定位决定了服装企业的所有问题(经营问题,设计问题,生产问题,销售问题以及管理问题等)。所以,目标消费者定位是龙头也是根本所在。
要在激烈的竞争中求胜,服装企业必须要以消费者为中心,从竞争者手中争取顾客,并且通过各种超值的因素来吸引新的顾客。
对目标消费者的定位过程也是企业选择细分市场的过程。定位的因素主要包括以下几点:(见下表)
对于消费者的准确定位,决定了企业占有市场的有效性。现代的服装品牌之间的差异性越来越小,因此,企业对于消费者更为深刻而准确的理解就成为了一个品牌成功的关键所在。对于设计师而言,能否体味出各品牌之间的细微差别也是他的功力所在。
二产品价格定位
零售价格的确定,直接影响着产品设计风格和生产的精确定位。零售价格由消费者定位影响着,同时也影响着设计及生产成本的确定,所以,这个价格的定位是一个不可或缺的必要环节,是在设计风格的确立前必须要确定的第二个必要环节。
三.营销策略定位
营销策略的确定,也为产品设计定位的准确性奠定了基础。
根据之前的消费者定位和价格定位的逐步明确,营销总监也要根据这两个前提,确定好营销场所及销售模式的策略以及终端的销售策略。正确的营销策略可以最大化的实现产品的价值,可以影响企业资金运用模式,甚至可以直接决定着企业的延续性的发展前途,所以,营销策略的决策是至关重要的因素。
市场营销的核心就是营销途径的正确确立。(见下表)
四.产品设计风格定位
产品规划中的重要实体部分即是产品的风格定位。产品的设计风格根据目标市场消费者以及价格、销售途径的基础定位,针对性的进行产品风格的实体化。(见右表)
案例一:
以色彩为品牌标志性设计风格的,如,以英伦风格著称的“Burberry”,前期具有浓郁的苏格兰风情的格纹以最鲜明的色彩搭配为外观特点,设计师运用米色、红色、驼色、黑色、白色线条营造出了“Burberry格纹”的经典标志,虽然在后来的发展中,“Burbeyry 格纹”逐渐成为“Burberry”配角,但格纹的色彩成为了永恒,“Burbeyry 格纹”也已成为时尚经典的命名。
重视毕业设计的组织与管理
服装设计专业的毕业设计的组织与管理是保障学生顺利完成毕业设计环节的关键。首先，要明确指导教师的工作职责，建立毕业设计的指导规范。服装设计专业教研室根据毕业设计选题的要求组织教师讨论并制定毕业设计指导书，对毕业设计过程中需要完成的具体内容及其规范要求、时间安排、作品数量、作品的质量要求等做出周密的部署。
其次，要合理安排毕业设计时间。实践证明，毕业设计时间的合理安排与否直接影响毕业设计作品的效果。一般毕业设计主要集中在第四学年的第二学期，对服装设计专业学生而言，他们除了要完成一个系列(5套)的服装设计及制作外，还必须完成毕业论文的撰写、毕业作品的展示，任务非常繁重。在这个学期，他们还要参加各类就业应聘会，很多学生因为忙不过来而匆匆完成毕业设计，根本没时间去精心修饰作品。因此，毕业设计工作的开展必须提前安排，要将印有毕业设计各项任务、具体进程的《毕业设计指导书》在第四学年的第一学期末发到学生手中，要求学生充分利用好春节长假这段时间考虑毕业设计选题，开展社会实践、市场调研等前期工作，为第二学期开学后毕业设计的正式启动做好铺垫。
再次，需制定相应的方法措施，来实施毕业设计中间各环节的检查工作。服装毕业设计主要包含选题（大主题下可设小主题）、前期社会实践与市场调研、收集资料、整理与分析资料、方案构思和筛选、定稿、制作、撰写和整理毕业设计文档、作品展示这些过程，具体环节可分为以下四个：
（一）构思方案:学生根据选定的主题，结合市场调研情况，对支撑主题的素材资料加以分析和整理，制订设计方案，确定毕业设计的基本内容和设计方向。
（二）定稿:学生根据拟定的方案，画出几个系列服装的草图，并说明创作思路和意图，指导教师给予有价值的建议，根据效果、面料的可选性、加工等因素选定一个系列作为最终方案。
（三）绘制效果图和结构图:将选定的一个系列服装画出效果图，注明设计构思，并绘出结构图，在教师指导下作必要的修改完善。
（四）裁剪与制作:制作一个系列5套服装。在制作过程中，学生要按照设计方案，实现并完善设计构思，准确表达设计意图，配上服饰品，以形成完整的服装系列。这个环节要求学生自己独立完成，这是检验学生将构思转换成服装成品能力的关键。
根据以上环节，服装设计专业教研室要对学生的毕业设计进展情况和指导教师的指导工作同时进行检验，一方面对学生的过程成绩进行评定，作为学生毕业设计成绩中的重要组成部分；另一方面对指导教师的业务水平与责任心也进行如实考核，作为教师指导学生毕业设计质量的评价依据。指导教师要对学生的毕业设计选题、市场调研、设计方案、成衣制作和作品展示等环节进行指导，帮助学生把握选题的难度和深度，以及解决学生在服装设计制作过程中出现的疑难问题。
采用主题教学法
在服装设计专业毕业设计中，主题教学法是一种行之有效的方法，主题教学法为学生创设了有挑战性的问题情境，充分重视学生的主体作用，有利于激发学生的学习兴趣和斗志，增强学生的创新意识。主题教学法为发达国家实用艺术类学科的设计教学所普遍使用，它以培养综合学力为目的，以研究实际问题为课程方式，着重培养学生对原理与方法的掌握。
主题教学法的实施就是选取某一切入点（即主题），导引思维向更加广泛、更深层面拓展，此间可借助合适的媒介激发学生的创造灵感，使学生以探索、实验的态度尝试不同的创作方式，最终形成能够体现主题、有个性、有原创并切实可行的设计方案。例如，以“建筑”为主题的毕业设计，教师讲解以“建筑”为主题如何进行服装设计的立意、思考和创作，要求学生必须把新的理念和思想体现在服装的款式上。教师在导入主题时，可以从听觉、视觉、触觉、味觉等方面启发学生全方位感触建筑的有形和无形，指导学生从颜色、面料、廓形等方面去考虑建筑元素的表达效果，并要求结合当下的流行趋势；综合以上几个方面的信息，进而形成全新款式。主题教学法要求学生颠覆固有的思维框框，一切从“零”开始，通过观看各种建筑图片，或者是带有经典建筑的影片，体会各种建筑的外形构造和气质神韵，形成各种不同类型的建筑概念：有古典的有现代的，有中式的有西式的，有复杂的有简练的，有精致细腻的有粗放豪迈的，不一而足，旨在激发学生的创作灵感和激情，产生活跃的思维态势，结合服装要素，创作出富有特质的作品。
主题教学法教授的是一种具有原创性和实证精神的设计方法，它打破了时间与空间的传统格局，寻求的是一种思维方法，使学生养成发展的、思辨的创新思维习惯和能力，非常符合设计教学的规律。主题教学法的选题思路很重要，服装设计与社会经济发展联系密切，服装能迅速准确地传递社会政治经济文化信息，因此，在服装设计专业毕业设计中，我们应紧密联系社会经济文化发展动向来拟定选题，结合社会热点来做设计，以顺应时尚潮流。
与企业和市场结合
为了让学校教育更好地与社会接轨，必须根据行业与市场的需求来确定服装设计专业的教学内容。受高校的学术氛围影响，学生喜爱设计概念性的、造型夸张的“奇装异服”，为此，可以把服装设计专业毕业设计分为创意服装设计和实用服装设计两大方向，引导部分学生朝与企业、市场接轨的实用服装设计方向发展。创意服装设计方向比较注重展现学生的创作才华，注重个性，但是创意服装设计不能脱离人体和服装本身，要成为真正意义上的服装。对实用服装设计方向的学生，指导教师可通过一些知名服装品牌的案例分析，使学生明确“设计服务于生活”的原则。对于实用服装设计，学生必须充分意识到所谓“实用”不等于不要艺术性和创意，它同样讲究精彩的构思与创新，只不过更加强调与人们的生活需求相契合，要求服装设计与企业、市场接轨，能够占据市场份额是其终极目标。
许多服装设计专业学生主动到自己心仪的企业完成毕业设计，他们带着毕业设计任务进入企业，在此期间，学生能充分利用企业的资源，发挥自己的设计才能。经过较长的毕业实习，企业对学生的了解比较深入、具体，为选聘人才打下坚实的基础。对企业而言,采取这种方式选聘人才，相比用考试招聘的方法成功率要高得多。服装设计专业毕业设计还可把服装企业的新产品开发或者需要解决的难题作为内容，学生根据服装企业的产品定位设计新产品，企业出资、出设备，并派技术人员指导，这样既可以使学生既有经济收入，又可以尽快了解企业运作，适应企业要求。学生在与企业磨合的过程中，还能改变其设计产品一味追求个性而不顾及生产与市场的弊端，提高作品的采用率。同时企业也得到新思想、新设计或者解决难题，一举多得。
与服装设计大赛接轨
与服装设计大赛接轨是对服装设计专业毕业设计教学模式的有益补充。服装设计大赛也分创意类设计和实用类设计，符合以上对服装设计专业毕业设计的分类。通过服装设计大赛，师生能分享参赛学校的服装教学成果、交流教学经验、提高教师的教学水平和创作水平、培养学生的综合素质。因此，尝试将毕业设计教学与国内或国际性的服装设计大赛接轨，将毕业设计的主题选定为某个或某些大赛的主题，运用主题教学法，教师通过解析大赛主题，启发引导学生构思、表现、完成服装作品。将毕业设计与参加比赛结合起来，可激发学生的毕业设计热情，提高毕业设计作品的效果和质量。如果学生能在服装设计大赛中获奖，其获奖的作品不仅可成为学生择业时含金量较高的自荐资料，而且对扩大学校的社会知名度、提高学生的就业率都将起到良好的带动作用，同时也能激励后来的学生更加积极地投入设计大赛中，以实现自己的梦想。
将毕业设计与服装设计大赛接轨，学生不但可以高标准、严要求地进行毕业设计，而且还能够把凝聚着心血与智慧的作品送上更有影响力的舞台，向更多的人展示自己的才华。即使在大赛上没能获奖，学生也能够从中积累一些经验，为今后更好的设计打下一定的基础。值得一提的是，要结合毕业设计教学计划精心筛选大赛，以完成教学任务为指导，达到综合考察学生专业能力的目的。
举办毕业设计交流展
服装设计专业毕业设计的最后环节就是对毕业设计成果的展示与交流，这既是学生们几年专业学习的成果汇报，也是展示学校教学水平的重要途径。服装设计专业毕业设计作品可以通过动态和静态两种形式来表现效果，分别体现舞台大效果和近距离逼真效果，各有千秋，相互补充。通过举办毕业设计交流展活动，可以使毕业设计成果检验更为直观，学生通过展览交流设计经验，可以获得一种成就感，增强自信心；学校方面也可以借此总结教学经验，研究并改进教学组织模式，以利于提高教学质量。同时，也可以让学生在相互的比较中找出差距，从模特的动态展示中发现服装的美和缺点，明确今后努力的方向。
一方面，服装企业越来越意识到跟单工作的重要性，对跟单工作提出了更高的要求，从事跟单工作的人员也越来越迫切希望进一步改进、完善跟单工作，另一方面，又没 有什么书籍对成衣跟单进行全面、系统的讲解。希望通过学习借鉴别人的成功经验，提高跟单工作的质量和水平，成了众多服装企业和跟单从业人员的内在需求。
为解决这一难题，惠州学院服装系的冯麟等老师利用平时到服装企业开展课题研究的机会，对成衣跟单工作进行了深入调研，广泛收集、认真整理跟单资料，特别是借鉴了香港服装企业的跟单工作经验，对成衣跟单进行了系统总结、讲述，推出了《成衣跟单实务》一书，为服装企业和跟单从业人员提供了十分有益的参考。
读完《成衣跟单实务》感受最深的是，该书把不容易讲清的事讲清了，把较繁杂的工作条理化了，同时附赠的光盘里还有大量跟单实用表格方便读者随时下载使用。因此，可以说不失为一本服装高等职业教育跟单学科教学的很好教材，也是跟单从业人员提高工作水平，规范跟单管理的工具书。
当然，由于成衣品种、生产工序等多种多样，成衣跟单的实际工作十分繁杂，书中不能把跟单中的每个小细节都罗列出来，许多工作、问题要根据具体的情况灵活处置，才能确保成衣生产经营活动顺利进行。所以，从事成衣生产经营的管理人员和跟单人员，不要忘了理论与实践相结合的道理，在学习书中跟单知识的同时，紧密结合工作实际，在工作中灵活运用所学的知识，在作者总结的基础上，对成衣跟单再加以认真、系统的分析和论述，使成衣跟单学科知识体系更加完善。
俗语云：“授人鱼，不如授人以渔”。几位作者都是从事服装高等职业教育多年、具有高级职称和丰富实践经验的教师，在课堂上的教学是“授人以渔”，编著《成衣跟单实务》的目的也是“授人以渔”。在当前服装市场竞争十分激烈的形势下，我们十分需要作者这种“授人以渔”的精神，为我国服装产业的发展培养更多的设计精英、工艺技师，更多的综合协调、组织管理能力强的成衣跟单员。
衷心祝贺《成衣跟单实务》付梓，坚信该书一定会受到服装专业学生和跟单从业人员的好评。
[关键词]服装设计工作室 教学模式 市场 价值
[作者简介]肖雪梅（1971- ），女，山西高平人，邢台职业技术学院服装工程系，副教授，研究方向为服装设计与教学实践；张战胜（1980- ），男，江西上饶人，邢台职业技术学院服装工程系，讲师，研究方向为服装设计与教学实践；张静（1978- ），女，河北唐山人，邢台职业技术学院服装工程系，讲师，研究方向为服装工程与教学实践。（河北 邢台 054035）
[课题项目]本文系2012年度河北省教育厅课题“面向多元就业路径的服装设计工作室模式研究”的阶段性研究成果。（课题编号：SZ122044）
[中图分类号]G712 [文献标识码]A [文章编号]1004-3985（2013）30-0150-02
众所周知，高职院校服装专业的教学特色重在应用能力的培养。怎样使学生能力与社会需求同步发展，怎样更好地服务社会，怎样成为服装产业急需人才，成为当前教学体系的核心宗旨。虽然高职院校服装专业建设日趋完善，但若干困境现象却值得深思。
困境现象一：常有学生直至毕业仍对如何进行服装设计深感困惑。困境现象二：课堂教学或只关注形态和设计美感，或将技能训练集中在西服、衬衫等一些固定款式的复制上，专业技能的单一和分散使学生无法面对市场，学生在实际产业中显露出明显的局限性。困境现象三：面对课堂大量抽象的理论概念、专业术语与知识信息，学生似懂非懂，市场意识淡薄，不知自己的设计为了谁，实践能力无从谈起，更难适应社会发展。
究其原因，主要在于教学与市场脱节，人才培养机制单一。然而目前诸多研究将重点着眼于国外，业界对于国内高职院校设计教育的理论研究资料不多，目前成功的研究案例更是少之又少。本文从“实用性”与“市场性”两方面找到教学的切入点，对邢台职业技术学院服装设计工作室教学模式的运行思路与方法进行了总结和探讨。
一、服装设计工作室教学模式的运行思路
1.工作室的功能。（1）服务社会，服务地方。工作室面向市场，工作室面向地方经济建设需要，面向多元的就业路径，为在校生提供更多的实习与综合实践机会，按照企业生产流程，打造从项目引进到项目开发的完整专业链，形成可操作性强、实战性强、系统化的工作室教学体系，使学生灵活有效地适应变化的市场需求，“用己所长”“学有所用”。（2）建立充满活力的学习方式。当师生共同面临社会、企业和市场这个课题，接受来自企业一线的真实项目时，由于知识的选择是由现实需要引起的，学生必将主动求知，深入理解、重构、质疑、批判、应用已有的课程知识，新与旧的专业知识与技能不断交替上升。传统师生关系被化解，师生一起共同研究、探讨，原先死板教条的课堂将变得充满挑战和活力，工作室教学促成新型动态学习方式。（3）形成高职特色。通过设计工作室将产、学、研融为一体，使高职学生在素质、类型、风格等方面具备独特性与差异性，最终使学生的综合专业技术能力得到提高。
2.工作室的管理。（1）优化师资结构。工作室以专业名师和特聘的企业专家为导师，校企双方实现优势互补，本校配备专业设计教师、版型教师、工艺教师等，青年教师为辅助，同时引进兼职教师，建立一支良好的“专兼结合”的师资教学团队。（2）为了一切学生。工作室教学考虑更多的是普适性，采取学生全员参与的方式。其一，工作室教学的对象不再是小众，而是面向全体学生。其二，工作室教学模式不再是高年级，而是从一入学即开始进行。每个学生从一入学即将市场与消费者放在心中，必须根据目标消费者的需求完成项目任务，树立为社会服务的理念。（3）主动承担项目任务。工作室积极为社会服务、为企业进行服务，拿出相应成果，主要承担企业的成衣产品开发、参加各项专业技能比赛等项目。（4）加强教学管理。一是必须构建工作室教学模式的相应体系；二是转变高职教师的教育观念，创设职业情境，发展高职市场性与实践性特色，使理论和实践技能均衡发展。
3.工作室的运行。工作室制教学模式运行的基础是所承接的实际项目。具体运行方式分为两种：（1）课外运行方式。一是确定导师为项目负责人，教师带领学生在规定的时间内完成项目任务。二是每个教师需对本班学生进行有效的课外辅导，包括各类型专业辅导。三是导师与团队成员需对项目进行市场调查与分析，对产品的各要素进行定位，将目标范围缩小。四是教师根据承接企业项目，可进行相关教科研的研究与总结，通过点滴积累形成教学特色。五是导师以及特聘专家定期举办讲座，进行专业信息与技能的传递、职业认知辅导等活动，增强师生面向市场的职业嗅觉。（2）课内运行方式。建立与承接项目任务相适应的教学体系，开发具有项目任务性质的课程内容。教师在课堂教学中用项目任务引导学生，即工作室教学模式的目标是“实用性”与“市场性”。具体要求是“六转”和“四让”：“六转”是指课堂教学要实现六个转变，即在教学方式上，从“知识技能的注入式”转变为“实践参与式”；在学生学习方式上，从“被动式接受” 转变为“主动迎接市场挑战”；在教学内容上，从“过时的课本”转变为“市场实战”；在作业形式上，从“主观命题”转变为“客观命题”；在学生的知识、技能方面，从“片面孤立”转变为“整合优化”；在师生关系上，从主客关系到客主关系，从而提高教学效果。教师的施教贵在启发，教给学生学习方法，妙在使学生干劲十足。课堂教学要培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力，注重款式图的设计表现与实验动手能力。“四让”是指在课堂教学中能让学生观察的要让学生观察比较；能让学生思考的要让学生思考联系；能让学生自己动手的要让学生自己动手绘制；能让学生自己总结的要让学生自己提炼总结，从而减少对学生的束缚，突出学生独立自主的主体地位。
二、服装设计工作室教学模式的运行方法
1.市场调研。好的设计不是观赏品，不是奢侈品，一定是贴近消费群的生活需求，打动人的心灵，这就需要师生根据项目任务对社会与生活进行调研与感悟提炼，学生利用各种条件寻找打动目标消费群体心灵的风格形象、设计元素与相应设计方法，并对收集信息进行分析和处理，设计出项目实施方案，分小组完成调研报告。
2.课堂教学。工作室教学模式要想取得良好效果，课程教学至少需解决八个问题。（1）解决课业文本的问题。教师团队开发出优质项目任务的“学习包”，开发出学生易于阅读各种“学习材料”，其中包括每种成衣单品的基本知识、基本技能、基本设计手法、训练习题、思考问题。比如基本知识包括每种成衣单品的来龙去脉、流行动向、国内外典型品牌、风格与搭配类型、常用设计元素、设计原理等。设计基本技能包括款式图与效果图的绘制等。（2）解决课堂主体是谁的问题。创设项目任务情境，把课堂还给学生。学生置身于任务情境之中，自发地产生一种“跃跃欲试”“浮想联翩”的心理状态，形成独立自主完成任务的心理驱动力。（3）解决课堂教学讲什么的问题。根据项目任务要求，依托“学习包”，要精选、精讲，关键是讲什么，是讲老掉牙的固有的基本理论、方法与手段，还是讲鲜活的品牌与市场案例；是追逐流行，还是讲设计思路与方法；同样是讲产品开发的思路、方法，是直接告诉学生思路和方法，还是启发学生自己去寻找新的设计思路，合成新的设计方法。（4）解决怎么讲的问题。根据我国学生的已有学习习惯，入学伊始，可沿袭传统的教学方式，即先讲后练，之后采用边讲边练，最后采用先练后总结，或将这三种方式穿行，使课堂教学丰富多彩。（5）解决分层次教学的问题。由于高职生源参差不齐，必须根据学生的个性差异设置不同的学习方法与学习目标，改变部分高职学生“惯性厌学”导致的“陪读”状况，实现“条条道路通罗马”。例如，当学生效果图很难做好时，将学习重点锁定在成衣款式结构图的表现上；当学生没有美术功底时，设计效果图不必强求写实与立体感，可着重练习平面构成法，把有限的精力放在成衣的造型和色彩上。总之，不论哪种生源与层次的学生，学习的重点是顺利完成项目任务所需的设计构思、设计稿、成衣。（6）解决课业任务布置的量与质的问题。第一，围绕项目任务设置课堂习题，习题量设置要少而精，由易到中至难。第二，将学生分成若干个小组，把承接的实际项目任务分给各组学生，学生团队协作完成任务。（7）解决如何优化设计方案的问题。定期展开研讨，集思广益。每年级每学期根据项目任务组织一到两次研讨，选出优秀小组宣读调研报告并展示图文并茂的设计方案及PPT，组织学生在课堂上对项目方案进行讨论式认证，教师对款式设计方案的优缺点与需要改进的地方给出评价与建议。学生根据师生讨论建议修改设计方案，完成项目任务，写出收获与心得。（8）解决学生感兴趣的考核评价问题。其一，建立更加开放性的教学评价体系，通过市场反馈对服装设计工作室模式的实施效果进行准确评估。重点考查学生在完成任务过程中的态度、能力、效果，例如被企业选中、获得市场经济效益或参加相关设计比赛获奖的学生，成绩直接评定为优秀。其二，引入奖励机制。笔者以为，要想促进设计工作室教学模式的长远发展，应该加大资金投入，实行竞争与奖励机制，采取不同数额的奖励机制，让学生体会成就感，时刻存有危机感；出台相应政策，给予表现突出的教师和个人一定的物质和精神奖励；对完成的项目任务进行跟踪调查，提高设计工作室的含金量与社会美誉度。
三、 服装设计工作室教学模式的价值体现
1.科学性。工作室教学模式的科学性体现在从“实用性”与“市场性”两方面找到教学与实践的切入点，反映服装设计的本质与规律，将各门课程的专业知识与综合实战相结合，使学生逐渐具备为不同类型消费者服务的市场意识与能力，体现高职院校自身的特色。
2.主动性。工作室教学模式的精髓在于通过教、学与市场的全新互动来传达市场与生活的内容。传统课堂因晦涩难懂令人昏昏欲睡，因缺乏生活味而显得过于呆板冷漠。相反，工作室教学模式的独特之处在于教师引领学生一起积极直面市场。另类的市场课题打破了曾经的知识、语言和思维模式，多面的生活不断激励学生自身选择新面料、新材料、新工艺、新的设计元素和新形式来反映当今生活中人们的个性特质与需求，充分展示学生独特的市场视角，将学生的个性释放无疑。
3.普适性。教育考虑更多的是普适性。工作室教学的普适性使得每个学生平等地从工作室中吸取有利的营养，让自己的职业生涯变得多姿多彩，使每个学生表现出责任、自信和从容，它将使高职服装教学更加富于弹性。
平庸的服装设计教育经过市场意识的渗透后摇身变成学生的最爱，变成企业与市场的助推器，原因很简单，就是因为工作室教学模式的市场化特色平衡了学业、专业、职业、事业之间的关系。
工作室教学模式的深层意义更在于揭示了新的教育观念，以客观的态度对待教学与市场，改变了人们评价教学的方式，改变了学生学习的方式，使教学模式的特色趋于市场化、生活化、实用化、多样化和个性化，使高职服装专业教学更加充满市场活力，更加利于学生的学习、就业和成才。
[参考文献]
[1]谭秋华.高职艺术设计专业工作室制教学模式的探索与实践[J].教育与职业，2009（4）.
毕业实习作为教学的重要实践环节，其目的是结合大学阶段所学知识，对具有代表性的城市进行服饰、面料流行信息调研，分析、总结流行信息。今天小编给大家为您整理了服装实习个人总结怎么写，希望对大家有所帮助。
服装实习个人总结怎么写范文一一、概况
20_年9月至20_年5月,本人由学院纺织系领导的安排,在南京吉姆服饰有限公司实习，在其名下的南京顺祺针织厂做纸样助理。服装的纸样是服装产品的中介条件，对一系列成衣生产起决定性作用，对成衣生产的品质、成本、效率有很大的影响作用。因此对从事服装纸样制作的工作人员要求仔细严密，不得忽视纸样过程当中的各个环节。制版师傅的责任也很关键，有良好的责任心才能积极的做好工作，为企业赢取效益。
二、工作情况
在实习的初期，由于第一次真正接触自己所学专业的相关企业，什么都不懂，一切都要从头开始学。领导安排我们先在基层做起，在生产车间做流水线，看似简单的平车技术也要时间的磨练。车间里面不乏高手，周围的工作人员，手脚操纵自如协调，看了让我记忆深刻。同时让我理解和懂得了许多服装制作的工艺和技术。比如上拉链，开领子门襟，帽子的上法等。熟悉了平车技术之后，组长安排我做及骨车(即拷边机)。开始很慢且拷不顺直，经过组长的教导动作快了，水平也提高了。在不忙的时候，我们可以走访其他车间，看他们的做事，学习各个岗位的工作，扩充自己的知识面。
在车间工作了一段时间，对车间里的技术有一定了解，并能看出其中的问题，及时纠正错误。接下来厂长安排我做纸样助理，辅助打样师傅完成工作。这对我来说是一个良好的发展机会，可以学习更多专业知识，充实自己的工作经验。
在板房工作中，遇到了比以前还多的问题和技术交流。我的主要工作其实很简单，就是根据师傅打好的样板，对照工艺单和尺寸表进行推码，放码，看单子裁剪样衣，量出样衣的尺寸，及时修改尺寸等。
罗师傅是我们厂的纸样师，也是我的导师。他是一个对自己的工作很仔细，态度很严格的人。在他那里我学到了很多专业的知识和经验。刚进技术科的时候，我什么都不懂，做事情很慢，怕做不好。他对我很细心同时很严厉。第一次做某见事情，他会先教我怎么做，给我讲要点，在我做好了之后，指出存在的问题，并且说明错误可能导致的后果，让我感到警觉性，对以后的工作认真负责。
在技术科的时候，我做得最多的事情是拿剪刀。由于那段时间业务比较繁忙，客户的单子很多，要求规定什么时间给客户看样衣，给客人确认，下单子批量生产，所以我的工作量也随之增大。我们组成了四条步骤：罗师傅负责制作样板，我负责对着客户定单裁剪样衣，样衣工做好衣服，再由我拿样衣去整烫，跟好定单。就我个人工作而言，碰到了不少问题。我们做的是针织面料，面料容易变形缩水，控制好板型的同时，最难控制的是样衣尺寸，需要每个环节的配合。一开始，我没有深入了解面料的丝履，把衣服纹路方向裁歪纽了，浪费不少布料。针对这一点，罗师傅没有责怪我，让我吸取教训。接下来又碰到些问题，有款衣服的面料成分是粘95%/氨5%，氨纶是弹性很好的纤维，其弹性回复能力和拉伸能力都很高，粘胶纤维的缩水率则又很大，因此布料的尺寸很难控制，要对其进行预缩，测出缩水率，留出空间控制成衣的尺寸。
经过一次次的实验，最后终于能够掌握这种布料的尺寸，及时寄给了客户打批。但是很快又退了回来，问题又出现了。衣服经过后整理，烫缩，尺寸再一次缩小了，衣服下摆起纽变型。起初以为是我裁剪的时候布纹裁纽了，再次正确裁剪做出衣服，到最后完成样衣，结果下摆还是自然的起纽，这就说明布料有缺陷。罗师傅又不得不修改纸样，再重新做样衣。我们的工作就是这样反反复复，直到做好为止。
裁剪样衣让我收益很多，也熟悉了很多布料的特性。板房就是和衣服样板有关系，除了裁衣服，我还要帮忙推放码，这其中就多了专业知识和经验技术。我们公司做的都是外贸单子，要根据外国人的身高，体型定相关尺寸表。在放码的过程中会因为尺寸，板子的形状难看，畸形。这就是客户的尺寸有问题。
放码的时候，线条也很重要，决定板子的样子，所以罗师傅对我的工作特别关注。我在他的监督下也不敢怠慢。通常情况下，纸样的误差的不能避免的，我们能做的就是尽量的减少误差。我花一段时间完成推放码工作，罗师傅要量一遍，确认一下，误差太大的马上修改。凭着他的工作经验，能把纸样做正确到百分之九十九点九，这是罗师傅说的话，显然他对自己的工作非常有信心。他还说：成衣做出来跟纸样可能有误差，这也许是我的问题，但是我的纸样精确度比做出来的样衣精确度要高的多，因为纸样是死了，增大多少，减小多少都容易控制。但是衣服的制作过程中避免不了损耗的布料。
在实习的后半段时间，我的主要工作是跟单，就是对照定单跟住样衣的尺寸。这对我的认识也很有帮助，熟悉了服装外贸的一些流程。接着车间需要工艺单，我也学着写，学习各个细节的要求，方法和注意事项。偶然的机会，我被派去印花厂印发片。在印花厂里让我大开眼界，看了印花的整个过程，最重要的就是给其图案配色，设计好方位，再有条不稳的进行逐个刷印烘干。
实习期的工作是蛮辛苦的，但是学到了很多新的知识，认识了很多新的朋友，一切都值得了。只要认真努力，我能做得很好。
服装实习个人总结怎么写范文二毕业实习作为本科教学的重要实践环节，其目的是结合大学阶段所学知识，对具有代表性的城市进行服饰、面料流行信息调研，分析、总结流行信息。通过实习培养我们分析问题、解决问题的能力，收集毕业设计需要的信息，为顺利完成毕业设计打下良好的基础。在这一个多月的实习中我学到了很多以前在课堂上和书本上根本就学不到的知识，甚至是以前渴望得知的知识。在这里我要特别感谢_织造有限公司给我的这一实习机会和负责引导我的上司肖总。根据毕业实习的要求，本次我们的毕业实习主要是围绕服装相关技术学习，通过实习了解社会，了解企业，了解服装这个行业的发展，培养主动适应社会各种工作岗位需要的素质和能力;培养职业素质，适应新的人际关系。这次实习是我第一次走向社会，体验与校园完全不同的生活状态，由此带来的感受是全新的，生活也是全新的。
一、公司概况：
我所实习的公司为_织造有限公司，_织造有限公司是一家专业从事国内外高档化纤面料的研发、生产、销售及服务大型纺织企业，公司座落于四大绸都之一的古镇···。···公司成立于1999年，为中外合资企业，公司在江苏、浙江都有大型织造基地，其中_占地面积为30万平米、浙江嘉兴占地面积为50万平米，有员工3800多人。公司已通过ISO9001：2000国际质量体系认证，形成了“国内领先、国际同步”的新品开发机制、技术攻关和产、学、研一体化的技术创新体系。···世家化纤面料有尼丝纺、涤丝纺、春亚纺、塔丝隆、锦涤纺、桃皮绒、棉锦类、麂皮绒系列共1000多个品种。产品具有显著的防水、防火、抗静电、抗紫外线、透气透湿等功能，广泛运用于成衣、内里、羽绒衣、运动休闲装、洋(雨)伞、帐篷、箱包、领带、新娘礼服等。产品享誉中国东方丝绸市场，远销欧美、东南亚等地区。公司成立以来，先后荣获“名优企业”、“百强企业”、“文明单位”、“光彩之星”等荣誉;企业资信等级多次被评为 3A级、五星级;企业连续多年被评为“中国流行面料入围企业”;并被授予“国家锦纶织造产品开发基地”和“绵纶、涤纶色彩研发基地”荣誉称号;产品荣获“中国东方丝绸市场流行面料金奖”、“中国流行面料”吊牌;企业又被中国纺织工业协会授予“产品开发贡献奖”和“中国流行面料优秀设计奖”称号，获得国际劳工组织(ILO)、联合国工业发展组织(UNIDO)和中国纺织工业协会(CNTAC)联合颁发的“中国纺织企业社会责任项目参与证书”，···世家始终秉承“信誉第一，质量至上”的经营理念、以“持续创造客户价值”的服务理念和“共同见证每一匹布的成功”的永恒承诺为基础，齐心协力打造一流品牌，不断融入全球经济，争创国际品牌。
二、公司实践：
第一天来到公司办理完入职手续，填写了信息，这样我就像其他的员工一样，拥有了工资卡和考勤卡，就这样第一天就这么过去了。第二天正式上班，全新的生活就此开始了，由于我是服装设计与工程专业，对面料的研究并不是很明白，所以我更加要利用这次难得的实习机会，努力工作，严格要求自已，虚心向有经验的同事学习，能够对面料有足够的认识，也方便以后自己从事服装设计工作。
在正式到研发部实习的前一周，公司领导及技术人员在会议室给我们这一批大学生储备进行了生产贸易相关理论，职业素养等基本的专业技能培训。并带着我们参观了公司的各个部门也对面料的生产、后整理等有了一点的认识，通过培训我才发现原来自己之前对面料的了解真的只是九牛一毛。正因如此使得我更加坚定了要利用这段时间好好的学习面料知识，为以后的工作打下基础，因为现在社会对服装设计师的一个最基本的要求就是要对服装面料有充足的认识。
第二周我被调到了产品研发部，研发部副经理对我们又对我们几个调到研发部的实习生进行了部门内再分配，并对各个职位的职务进行了解释，但是一开始要先从最基本的学起，我独自一人被调到了样品展示科，主要职责1、对客户来样进行分析、报价、翻样;2、协调产品面料方面的售后服务工作;3、进行样品展示厅的展示整理;4、陪同客户对面料的挑选，适时对客户提出自己的看法，提出建议。在样品展示科的时间内，课长对我进行了进一步详细的面料知识的培训，让我对化纤面料有了更深一层的认识，并且渐渐地可以很容易的分清各类化纤面料，了解了化纤面料的后整理的基本知识，并且在多次陪同客户挑选面料小样的过程中，在与不同服装公司的设计师的交流中我又学到了一些关于面料选择方面，面料适用方面的知识，在每一次客户走后，我都会分析这些服装设计师挑选的面料，从中分析发现很多下一季度设计师偏爱的面料问题：比如以纯的十几位设计师来自不同的国家但是基本都挑选了花型薄型面料，色彩比较鲜艳;太平鸟男装的设计师挑选了比较多的暗纹有光或半光面料，色彩在黑、紫红等深色系居多;嘉兴极限运动挑选的户外运动面料并不是我之前认为的那些光滑面料，反而是一些不是很光滑的面料，波司登的设计师更多的挑选了大花型及压膜面料-----
在样品展示科学习几天之后，我又被调到了研发部，在这边我又有了新的任务：1、根据市场信息，进行面料新产品的色彩、花型的预测; 2、利用成品布设 计各种新颖款式的服装作为公司的样衣展示;3、对当今社会的流行趋势的分析，确立每一季度的展会的主题，预测下一季度的流行;因为公司之前负责流行预测，产品展示的服装设计师跳槽，我作为目前唯一的服装设计专业的人，经理对我有了很高的期望，并且作为新人我也参与了公司的森马产品推介会的准备工作，同时在部门里我还有了属于自己的创意工作室，在创意工作室里我可以自由的发挥自己的创意。就是在这件属于自己的创意间里我制作了自己的毕业设计作品。
同时在研发部我还有了另一个职位——面料研发员，当然这份工作和我们的服装专业也是有很大的关联的，作为面料研发员我的职责主要是：
协助师傅进行织物的市场调研、分析，进行流行要素确定及流行趋势研究;
根据调研结果，进行面料的开发和设计，对开发的面料产品定位; 对开发面料图案内涵、风格作必要说明，编写产品设计文案;对面料进行后续跟踪，如跟踪试生产，市场反应情况等。当然这些工作我没有在短时间内都实施，但是还是在欣赏完2016-2017秋冬面料流行预测的资料后，在师傅的指导下，还是在一定程度上了解了这些工作的性质。
通过学习和总结，我提出的对我国面料市场与服装市场的一点建议：中国的服装市场是一个消费者受企业指导的市场，企业大量的概念营销就是在诱导消费者。中国的消费者对服装的认识还很初级，主要是因为中国到现在还没有建立起一套完整的或被消费者认可的着装规范。随着人们生活水平的提高，人们对面料的认识越来越深入，对着装也越来越讲究。面料企业要多开发针对性强的功能纤维和功能面料，提高我国功能性面料的自主研发能力。从民用来讲，企业要在对消费者负责的自律道德标准上，开发适合不同产品类别和气候的面料。
最后大学生活还剩不多的时间了，我们更加要认清自己，要抓紧时间，珍惜学校所创造的良好学习环境，不断充实自己，今后以更加积极的姿态面对学习和工作中的困难和挑战，多想解决现在我服装界问题的方法从幼稚蜕变为成熟的。
服装实习个人总结怎么写范文三实习目的和任务：这次暑假在服装厂实习主要就是要熟悉整个服装生产的流程，因为这是毕业后所要从事的工作岗位，是和专业相关的，所以我很珍惜这次宝贵的实习机会。通过实习更加的巩固所学的专业知识，拓宽知识面，让自己在有限的时间里学到更多的东西，同时，在实习中发现自身的不足之处，方便以后的改进，为将来正式踏上工作岗位打下一定的基础。
实习工厂概况：我所实习的这家服装厂主要从事服装设计、制作和销售。厂里有先进的服装生产设备，有专业的设计人才，专业的生产线和现代化的生产设备。工厂主要是接订单，然后按订单的数目生产，由设计师专门设计，工厂有两百多员工，规模比较大，在业界有一定的影响力，客户口碑很好。
实习内容和过程：暑假刚到服装厂实习的时候，车间主任就给我安排了一名实习期间的指导老师，指导老师先带我熟悉了厂里的环境，讲了下实习期间要遵守的规章制度，就带我去厂里的员工宿舍休息了，说第二天正式开始实习。
到了实习第二天，我先找到了指导老师，他就带着我看同事在生产线上是如何制作服装的，然后就一步步给我讲解了下，让我脑海里有个具体的生产过程印象了，后来我就在指导老师旁边仔细观察他是如何设计制作衣服的，还不忘细心的做下笔记，这样方便以后的总结归纳。在观察中我有不懂的问题就直接去请教指导老师，老师也会很耐心的为我解答。在工作之余，我还会和指导老师沟通交流，在交谈中，指导老师会把他多年的服装设计和制作经验毫无保留的传授给我，这让我为他这种无私奉献的精神所感动，看着指导老师辛苦的工作，对他的敬业精神所敬佩。
等到我熟悉了整个服装生产过程后，指导老师就安排我开展实践动手工作了，让我尝试着自己设计衣服和制作衣服，这让我很开心，经过我的不断努力，和指导老师在旁的监督指导，我很快的就完成指导老师安排的实习任务，在实习期间的表现也是得到了服装厂领导的表扬。
【关键词】广州 流花商圈 服装商厦 挑战 方向
广州流花商圈，又名小北商圈，是广州人流量最大的商圈。流花商圈凭借着富有活力的市场机制，成为目前国内规模最大、成交额最高的服装批发贸易集散地、中国服装品牌的孵化地和国内外知名品牌的交流地，为越秀区赢得“中国服装商贸名城”的称号。但随着互联网时代的到来，广交会地址的迁离，告别展会经济，广州流花商圈面临新的挑战。因此，转型升级是广州服装专业批发市场发展大势所趋。本文通过了解流花商圈的发展现状及面临的挑战，并调查分析流花商圈具有代表性的18座服装商厦，研究其在新挑战下该如何持续发展，对其今后的发展提出对策。
一、广州流花服装商圈的发展概况
根据市场的需求以及各时期生产力水平的特点，流花服装市场不断发展创新，依次经历了形成、起步、发展及提升四个阶段。从2006年至今，流花专业市场处于高密度集聚、规模不断壮大及电子商务进驻流花专业市场的发展现状，进入了整合提升的调整阶段。其特征是“钱-物”面对面的市场交易量出现下降，服装电子商务等多种营销模式已悄然兴起。因为受到广州市市场格局调整的影响，流花专业市场现有的市场格局、功能也在逐步进行适应性调整，形成以服装产业链的高端领域主导，高端、中端、低端市场同时并存、共同发展的发展格局。
二、广州流花服装商圈面临的新挑战
流花商圈面对一次次来自各方面的现实竞争者和潜在进入者的挑战，都能凭借着富有活力的市场机制力量，快速地作出反应，在集成创新中持续地提高自身的竞争力和业态水平。如今，随着互联网时代的到来，商业模式的再次改变，流花服装商圈看似繁荣依旧，但是很多专业市场的老商户都表示由于工厂劳动力的内迁造成区位优势的丧失；电子商务等新型经营模式的出现；商圈规模的扩大导致店铺数量增长带来了竞争的加剧，从而导致经营越来越困难。面临着这些新的挑战，广州流花服装商圈不得不进行转型升级，探索新出路。
三、十八座服装商厦的对比分析
所选的十八座商厦中有白马服装市场、流花服装批发市场、天马大厦时装批发中心等约二十年历史的商厦，也有刚开业不久的广州世贸服装城、新大地服装城及壹马服装市场等，各有千秋，十分具有代表性。通过对比分析这十八座具有代表性商厦的经营业态、经营类型、空置情况及租金情况，有利于提炼出每一类型的服装批发市场存在的可借鉴之处，从而了解在新挑战下，广州流花商圈的发展方向。
（一）经营业态对比分析
经营业态是为满足不同消费需求而形成的不同的营业形态。所以一个商场经营种类的构成与布局能从一定程度上反映商场的需求层次。本研究实地调研了流花商圈站前路、站南路周边的18个服装批发商场。调研发现：
第一，经营好的商场经营业态一般是服装综合体+餐饮+展贸写字楼。根据调查，18个服装商场中人流量较多，经营较好的商厦有白马服装批发市场、天马国际时装批发中心、红棉国际时装城、壹马服装市场、汇美国际和广州世贸服装城。这些商场一般是服装综合体，而且拥有展贸写字楼、餐饮和银行等。
第二，单一业态的商厦面临较大的市场压力。随着市场需求的改变，广州流花商圈为了满足消费者的各种需求，从之前的单一业态为主渐渐转变成综合服装市场。因而批发销售人员为了方便会更加倾向于一栋商厦中有多种经营种类的商厦，这样可以在满足购物者多种需求的情况下提供拿货的方便。因此，现在依然是单一经营业态的商厦具有较大的市场压力，为了更加适应市场的需求，他们会进行改造，比如广州康乐牛仔城。
第三，展贸写字楼和线上线下经营逐渐成为服装商厦的经营形态。随着室内服装市场的升级改造和互联网的发展，有越来越多的服装市场在商厦上面几层都是以展贸写字楼的形式呈现，因为现在很多都是网上订货，然后直接发货的形式，展贸写字楼能更加符合此种需求。
（二）空置情况对比分析
1.具有交通区位优势的商厦空置率低。从下图可见，白马服装批发市场、汇美国际服装城、天马国际时装批发中心、红棉国际服装城、壹马服装市场都是直接分布客运站以及地铁站旁，交通通达性高，人流从站点出来就可以抵达这几栋商厦，甚至出站就是商厦的首层，自然这几栋商厦的经营就好。在调研中调研组就发现这几栋商厦的低层的零售商铺较多，人流也很大。
图1 各商厦目前空置状况（实地调研时间2014.6）
注：康乐牛仔服装城由于正在整体升级改造中，所以不列入空置率的统计分析中。
2.具有客户群体优势的商厦空置率低。调查显示，流花服装批发市场、步步高皮具广场、新星服装城、锦都服装大厦、金详大厦内衣批发市场、富骊国际服装城和广安大厦，尽管不是分布在站点旁，交通区位优势不是很明显，人流相对于上述商厦没有那么大，但是由于其开业时间早，商铺多是专做批发业的，批发的客户基本都是熟客，客户群稳定，自然商铺的空置率也低。
3.新商厦开业时间晚但潜力大。广州世贸服装城、新大地服装城、壹马服装市场的开业时间相对于其他商厦较晚，三者目前还在招商中，所以空置率相对于高些。但是这三座商厦的配套设置、功能规划更加合理，对于打造流花时尚品牌运营区这一规划处于更有利的地位，未来的潜力也更大。
（三）租金对比分析
调研发现，首先，商厦有整栋出租，且只租不售的。如白马服装批发市场和步步高皮具广场。白马在交通区位以及装修级别上都要比步步高好。通过现场询问招商人员得知，白马整栋租金为600元/平方米・月；步步高为400元/平方米・月。
其次，租售并举的商厦不同楼层的租金差异大，如金详大厦内衣批发市场和汇美国际服装城。汇美国际首层为5～6万元，而1楼的租金则2-3万元；不同楼层的租金差异大约在1.5～2倍之间。另调查发现汇美国际的交通区位比金详内衣要好，交通通达性高，人流量大；其次就是汇美国际的业态配置更加丰富合理，它有各色的批发以及零售，而且有配置餐饮，银行等，因而在租售价格上比金详内衣批发广场高。
最后，同一商厦同一楼层在不同的位置租金的差异大，如广州壹马服装批发市场：
表1 同一楼层不同铺位的租金差异
注：经过电话访问所得（调研时间2014.6）。
不同位置，不同面宽，不同开间进深，不同开面数等都会影响铺位租价的定价。
（四）各商厦运营管理分析对比
运营管理方面，提取消防措施、手扶电梯（观光梯）、升降电梯、安全电梯及保安管理这些要素来做简要对比。
消防措施方面，除了天富没有保安对讲系统，锦都没有禁止吸烟告示外，消防栓、灭火器、禁止吸烟告示、保安对讲系统是最基本的东西，每个商厦都有。与之区别开来的是，白马服、红棉国际、壹马、新大地、金详、汇美国际、广州世贸服装城这几个商厦都拥有自动喷淋系统，显示他们在消防方面更加用心。
手扶电梯（观光梯）方面，除明珠外贸服装城、广安大厦外，其他大厦均拥有手扶电梯，但是天富家居服内衣城仅第一层有，其他大厦一般到中间层。
升降电梯（货梯）和安全楼梯（消防楼梯）配置方面，白马拥有10个升降电梯、11个安全楼梯，长江国际拥有8个升降电梯、5个安全楼梯，红棉国际时装城拥有9个升降电梯、7个安全楼梯，壹马拥有12个升降电梯、7个安全楼梯，新大地拥有13个升降电梯、4个安全楼梯，广州世贸服装城拥有7个升降电梯、10个安全楼梯，他们给予了顾客更加便捷的消费体验和更加小的安全顾虑，其他商厦均是三三两两分布。
在保安管理方面，步步高、明珠外贸服装城及壹马的管理人员态度有待提高，楼栋巡查较少。综上所述，白马、红棉国际、壹马、新大地和广州世贸服装城在这一片区内在商厦的运营管理方面做得更加到位。
（五）整体经营状况分析
综合看来在早期开业的商城中白马服装批发市场、汇美国际、天马国际时装批发中心、红棉国际服装城经营得最好。主要优势有：
1.地理位置优越：直接分布在火车站、客运站以及地铁站旁，直达性好，汇集全国各地、五湖四海的人口，人流量大。
2.业态构成合理：以上商城都是服装综合体与展贸写字楼结合，并配有餐饮行业，一方面便于吸引人流，另一方面为入驻商家提供良好的工作环境，同时也为前来选购的消费者提供了很大的便利。
3.运营管理到位：以上商城消防措施完善，电梯配置合理，安保巡查严格，人性化、系统化的运营管理及服务给予顾客便捷的消费体验，减少了人流大带来的安全隐患。
新开业还在招商期的广州世贸服装城、新大地服装城、壹马服装市场经营状况也较为乐观，虽然暂时空置率相对较高，但其配套设置、功能规划合理，具有打造流花时尚品牌运营区的巨大潜力。流花服装批发市场、步步高皮具广场、新星服装城、锦都服装大厦、金详大厦内衣批发市场、富骊国际服装城、广安大厦经营状况较为一般，因其区位一般，部分商厦也在低层兼营零售来吸引人流。
相比之下，康乐牛仔城、长江国际服装城、明珠外贸服装城、天富家居内衣城空置率较高，在经营上存在较为明显的问题。主要原因如下：
1.地理位置相对处于劣势：由于流花商圈不同服装商厦的布局改变，以上商城离广州火车站、地铁站、客运站距离相对于其他服装商厦来说是比较远的，无法集中人流。
2.原始客户流失：康乐牛仔城和长江国际服装城位于旧广交会展馆对面，随着广交会迁琶洲，失去了紧邻广交会的优势，其面向的人民北路的繁华程度下降了许多，商城的原始客户流失惨重，此处的服装批发业务也受到了影响。
3.未能及时调整经营战略：广交会迁至琶洲后，康乐牛仔城和长江国际服装城未能重新确立目标客户、改变经营策略，所以康乐牛仔城经营状况不佳，处于全面的升级改造中，而长江国际服装城也是遭到了铺主的撤租，四楼以上基本是全部空置。
4.竞争日益激烈：流花商圈服装商厦不断增加，商户们面对的竞争日趋激烈，并且随着互联网的发展，紧邻广州火车站的人民北路698号新开了越秀区电子商务孵化基地――友谊裤都，新型服装批发市场模式无疑给传统服装批发行业以重重一击。
四、广州流花服装商圈发展对策建议
（一）行业协会应该积极配合政府，加强公共空间的规划和管理
尽管90年代末，广州市政府通过城市管理体制改革，清退了绝大部分的占道经营，另外，市场管理方面也将整个商厦、商场内的业户作为一个整体行业进行管理，在批发行业内增加了一个专业管理机构，推动着流花市场不断升级改造。
但是现在火车站周边的流动摊贩还是很多，管理也很混乱，对整个流花商圈的市容市貌的影响不小。汽车尾气与流动食品的摊贩的污染，使得空气更加混浊；原本人流，车流密集的站前路，站南路更加拥挤，通行更加不顺畅，这些都将阻碍广州流花商圈的转型升级。积极配合政府的空间规划和管理工作，共同打造有序的商业环境，是流花商圈服装批发市场协会的必然选择。
（二）商厦经营者应及时调整并优化经营模式
社会商业模式变化，服装专业批发市场必然也要转变经营模式，建议各商厦结合自身的特点优化经营模式，摒弃单一旧市场模式，开辟集商务办公、形象展示、餐饮住宿、休闲娱乐等多业态于一体的新市场模式。
（三）优化用户体验，加强运营管理
良好的用户体验是流花商圈服装专业批发市场立于不败之地的必要条件。在规划设计时，应该注重细节，提供更多人性化服务，如充足的消防措施，通畅的安全通道，便利的扶梯电梯，充裕的洗手间，方便的ATM取款机，干净卫生的餐饮等，给消费者惬意的购物体验，并保障相关设施设备的维护。
（四）利用网络，打造电子商务交易平台
互联网的快速发展与现代物流的突飞猛进，电子商务正成为主流趋势，流花商圈的国际定位要求其紧跟时代的步伐，迈向电子商务。流花服装商圈专业批发市场要抓住电子商务的发展机遇，积极注册企业网站、开通电子商务功能。加快现代物流与电子商务的融合发展，借助物流、仓储，打造一个网上供货平台，与线下实体店有机契合，取长补短，相得益彰，着力打造有自己特色的线上线下电子商务交易平台，引导专业市场走线上线下融合，主动构造政府联网信息平台，是服装专业批发市场突围之路。
五、总结
随着互联网时代的到来，商业经营模式的再次改变，广州流花商圈面临着新的挑战。与时俱进地迅速调整定位，确定经营发展战略才可能有新的发展。据此，流花商圈服装批发市场应当加强公共空间的规划和管理；及时调整并优化经营模式；优化用户体验，加强运营管理；实施电子商务网络营销，提高品牌知名度，不断提高自身的竞争力，为未来更好的发展奠定坚实的基础。
参考文献
[1]黄毅.新挑战下专业市场发展原因探析――以广州流花商圈为例[J].时代金融，2014（2）：31-32
[2]黄宗凯.基于电子商务平台模式广州专业市场国际化（应用）研究（硕士论文）.广州市：广东财经大学，2014.
[3]潘丽，张海泉.网络经济下服装销售模式及主要问题分析.商业现代化，2007（2）：107-108.
[4]广州市统计信息网.广州市2013年国民经济和社会发展统计公报.统计信息网，2014.
讯：伴随网购出现的“抄号族”和“试衣群”，给杭州女装实体店带来前所未有的冲击，这一次的压力不亚于再一次创业。
“最近特别疯狂，我就蹲在店里，专门逮那些抄号的人。”
王金羚是杭州某女装企业的中层管理人员，在听到品牌门店营业员反映“最近试衣却不买衣的人越来越多了。”之后，她决定亲自到武林路专卖店，看看抄号的疯狂程度。
随着网络购物的日渐流行，它给杭州女装实体店所带来的冲击和压力也在日益显现，“抄号族”和“试衣群”的涌现成为这种压力的真实写照。尽管杭州女装品牌坚持实体店的货品在质量和可观性方面有着网店不可比拟的优势，但他们也不得不疲于应对网店的冲击。
为了防止“试衣族”将商场纯粹当做“试衣间”，只为“盗取”商品货号的做法，女装店也总结出一套对付的办法：要试衣服，就帮拿衣服、提包包，反正全程陪到你试穿；发现有人盯到货号看，就上前搭话；货号一般都很长，随时分散顾客注意力，看你记不记得住。有的顾客因试了很久，觉得不好意思直接说不买，就说去付款，一到收银台转身就闪了。对付这种人，会陪着她去交钱……
这些做法消灭的是网购人群里的冰山一角，根据《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》显示，2008年调查的21个城市中，共有1564万网民在网上购买了172亿元的服装，服装网购渐成气候。该报告显示，服装是网上购买人数最多，金额也最高的商品。接近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装，服装也占到了全部网购金额的约四分之一(23.5%)。
可以想像，172亿元的服装销售额里，的的确确有从线下实体店里分到的一杯羹。
“我们没有在网上开店，但网上总有那么多真真假假的服装在出售，我们在网店买到了一些不是自己生产却打着我们品牌的衣服，有些网店使用的画面都是品牌广告画册，按网店提供的电话打去，也不是真实的电话号码地址，这些网店利用杭州女装品牌名气挣钱，真是不正当竞争，对杭州女装的伤害很大！”
杭州三彩女装老总丁武杰的一番话，引出了杭州女装和淘宝之间一场不见硝烟的战争。(杭州日报）
缔造集团企业文化
2006年，上海纺织集团确立了“科技与时尚”的目标定位，瞄准国际先进纺织业和现代服务业的发展方向，坚定地实施创新转型、改革发展。上海纺织集团党政班子意识到：战略转型迫切需要文化转型的支持和支撑，因而决定启动企业文化再造工程，力图通过文化创新、文化转型来推动传统产业的战略转型。
在充分调研的基础上，上海纺织集团重新设计了企业文化理念体系，将集团使命确定为“成就无限科技梦想，编织多彩时尚生活”，将集团愿景确定为“致力于成为中国现代纺织的领航者和全球客户信赖的服务商”。“锐意创新、成就客户、尊重员工、正直诚信、崇本务实、开放整合”，构成了集团的价值观。企业精神“坚韧求实，创新遂志”，既体现了上海纺织的优良传统，也表达了战略转型所需要的意志品质。创新文化就成为集团企业文化的显著亮点。
在勾画企业文化理念体系时，为便于更加直接地贯彻落实，集团突破惯常的框架束缚，富有创意地在企业文化核心理念之下，进一步扩展出经营管理十大领域的子理念。将核心价值观具体细化到生产经营管理各个环节之中，同时对具体执行起到直接指导作用的具体理念和做人做事的准则。企业文化子理念经过了对核心价值观的转换，便于从操作实际出发，促使企业文化理念在企业中落地。
一年一项重点举措持续推进企业文化建设
近10年来，上海纺织集团按照既定的方案，持续创新，不断地扎实推进企业文化建设，一年一项重点举措、一步一个脚印地向纵深发展，为战略转型和改革发展提供了良好的思想文化基础和舆论氛围。
在经历了策划年、导入年、宣贯年、实践年、推进年、渗透年之后，2012年作为“改善年”，子理念岗位承诺、践诺工作深化推进，落实改善。2013年是“提升年”，集团开展了企业文化子理念优秀承诺征集活动，在各单位选送的2 000多条员工岗位承诺中予以精选，汇编成《上海纺织企业企业文化子理念承诺精粹1 500例》。在组织学习的基础上，印发子理念承诺评选选票，由全系统员工投票评选出10个大类的十佳子理念承诺，进而引导干部员工从中获得启迪和感悟。
2014年是企业文化“巩固年”，围绕上海纺织集团提出的新一轮改革发展总体规划，企业文化建设持续创新，发挥引领作用。新任党委书记、董事长童继生等领导逢会必讲思维创新，在领导干部中着重树立与集团改革发展相适应的新的思想观念，重点克服“传统工厂思维”“小富即安”等思想文化障碍，形成想干事、能干事、干成事的良好舆论氛围。同时指导各下属单位形成富有鲜明个性的特色文化，如创新文化、品牌文化、经营文化、管理文化、学习文化、时尚文化、幸福文化、育人文化和服务文化等，通过调研、培育、提升、完善、总结，陆续形成了一批初步的创新成果。
2015年，上海纺织集团新一轮改革发展进入攻坚阶段，企业文化建设定位为“完善年”，为战略转型、创新发展提供坚强有力的思想文化保证。集团正通过寻找历史基因、寻找当今不足、寻找未来需求、寻找新鲜经验来提振干部员工的自豪感、责任心，为企业文化增添厚重的历史积淀，提高企业文化建设的针对性、前瞻性、系统性。集团抓住关键，做好观念更新、文化创新的工作，从思维方式创新、文化理念创新的角度，引导干部和员工通过学习和文化创新大讨论，树立与集团改革发展相适应的新的思想观念，摆脱原有的思维定势和观念束缚，让员工在畅想的同时实现思想观念和自我价值的提升，增强投身集团战略的主动性、创造性。
采取多种传播手段
展示集团发展新形象
企业文化核心理念需要通过各种载体来展示，集团的形象也需要不断地强化和优化。
稳步推进VI导入工作。2007年，上海纺织集团全面启动了VI视觉形象导入项目，在集团总部和面上几十家企业分批导入视觉识别系统，不断督促推进，使导入工作顺利开展。
开展集团视觉形象建设工程。2010年以来，集团陆续开展建设上海纺织VI视觉形象“十大制高点”“制造业八景”“时尚园区八景”工程，循序渐进，稳步推进，不断有所进展，丰富并优化了集团的整体形象。
培育代表集团形象的先进典型。集团将培育先进工作作为一项制度安排，通过广泛调研，总结并推荐了培育先进典型的十大方法：交任务、配团队、给资源、定带教、送培训、搭舞台、助社交、入党团、压担子、增动力，促使先进苗子茁壮成长，从而有效地提升了培育先进工作的实际效率。
发挥集团媒体的展示功能。多年来，上海纺织集团注重发挥《上海纺织报》《上海纺织》杂志、上海纺织网络媒体的作用，塑造集团良好的社会形象。
运用社会资源塑造集团形象。近10年来，上海纺织集团通过社会专业媒体，不断交流传播企业文化建设的经验和做法。还通过《中国纺织报》《解放日报》等权威媒体展示集团的发展成果，参加新华社、东方网等主流媒体主办的领导访谈节目，集团信息，优化企业形象。
推动转型取得成果
谋划新一轮企业文化建设
一、中老年服装市场的现状及发展趋势
目前，服装行业着重青昧于年青人的华丽、活泼、英俊潇洒，而忽略中老年务实、庄重、得体、大方的特点。服装企业在设计、生产、销售等一系列渠道，都对中老年人服饰缺乏应有的重视和开发，对于市场看好、易开发、利润大的年轻女装的开发不遗余力。目前市场上存在的中老年服装色彩暗淡、品种单一、式样陈旧、缺乏时代感、面料选择不合理且质地差、服装规格不全、不适合老年人特殊体形等，不能满足中老年人的需求，因此大部分中老年人对市场服装不甚满意。现今一代中老年人的收入、文化修养、知识体系和眼界视野较他们的上一代都有了显著的提高，他们乐于接受新鲜事物，在时尚的倡导下也追求适合自己的服饰，注重个性的表达。面对新一代“银发市场”着装观念的不断更新，中老年服装市场需要从新的视角来开辟。
2005年美国联邦诚信控股公司已与广东明盈投资有限公司联合在广州从化新城区开发兴建万盛国际老年用品展示交易中心，算是一个起步。
二、上海中老年人服装选购态度
根据2008年我国各省、自治区 、直辖市老年人的主要经济收入，大致可以把这些地区从高到低分为三类 。第一类地区是上海、北京和天津。这三个城市是我国人口老龄化最严重的地区，然而也是老年人自我养老能力最强的地区。第二类地区包括辽宁、新疆、吉林、湖北、黑龙江和宁夏。第三类地区包括前两类以外的其他所有省份。其中上海是全国最早进入老龄化的地区。中国60岁以上人口占总人口比例的13%，而上海占到这些人口的23.4%，老龄化比全国提前了20%。因此将上海的中老年人作为调研目标具有典型性和前瞻性。
问卷中对中老年人的服装选购标准采用Liker五分制，选择“完全不在乎”得1分；选择“不太在乎”得2分；选择“一般”得3分；选择“比较在意”得4分；选择“非常在意”得5分。
表2.1中老年人服装选购标准平均分
中老年人服饰选择的首要因素，在上表中可以看出，做工质量所得的平均分最大，其次是价格，款式，颜色，面料，购物环境，综合上面调查结果，可以分析得出，中老年服饰消费心理趋于解放，但仍有所保守。
1.重视质量工艺。做工精良是中老年选择服装时非常注重的一个方面。由于体型的原因，中老年人很多衣服需要定做，同时做工的好坏，也象征着服装的档次。中老年人对潮流不盲目追求，在选择服装时更多考量穿着场合的多样性和时间的长久性，因此特别注重质量和工艺。从受访者在服装面料的选择上说明了现代老年人比较注重面料的质地和面料的舒适性，天然的面料更受青睐，并且有较大一部分老年人对服装材料的安全性越来越重视，由此反映了现代老年人在消费观念和着装观念上的巨大转变。
2.价格敏感度较高。老人对价格相当敏感。原因就在于人的价格记忆，尤其是可支配收入不高的人。价格意识是指消费者对商品价格高低强弱的感觉程度。调研显示，可以接受服装价格带为300元-500元的占33%，100元-300元的占41%，500元以上的占19%，100元以下的仅占7%。有81%的中老年消费者觉得价格500元以上的衣服是不能接受的，消费者会觉得很贵，即便这件衣服他很喜欢，他们也未必会购买。有40.5%的受访者表示只在打折促销时购买。
3.服装款式选择倾向于休闲和典雅。随着年龄的增长和生理的变化，老年人的体型变化很大，会存在不同程度的缺陷。但随着生活水平的提高，老年人对生活、对美的追求越来越强烈。选择运动休闲服装的人数最多；其次是选择典雅沉稳，占39%，只有少部分中老年人喜欢时尚潮流服装，并且以女性消费者居多。这说明大部分中老年人在选择服装款式时以舒适、美观为选择标准；而高龄老年人群在选择服装款式时，则主要以舒适、实用为首要选择。
4.百货商场为最普遍的购物地点。在购买服饰的活动场所业态构成上，私人服装店是最主要的类型，在中老年人的购物活动中，大型超市发挥的作用日益重要。
在问卷调查中，有52%的中老年人会在百货商场购买服饰，其中以45-60岁的中年人为主，28%选择在大型超市购买，13%选择在私人服装店购买。离家较近的百货商场，有免费购物班车的大型超市，社区周边的私人服装店都符合这一点。
