时间：2023-06-11 09:32:39
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇平面广告字体设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。而文字的发明与设计就是思维的载体。文字的两大类别分为：中文书法类、英文书写类。
在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。
而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。
书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内容，提高字体设计的艺术效果。
文字设计是为信息传播而服务，也是文字设计最基本的功能。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代，那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。
字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。
文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。
文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
创造新字体时，无论笔形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性，要把字变得好看了，这才有意义。必须符合视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。另外，因汉字创意字体设计是应用各种领域的，因此需注意使用的场合、对象、范围、环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。
创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价值的创意字体设计。
根据广告主题的要求，要创造出既优美又实用，既合乎文字空间形式又充分体现文字形态结构个性美的字体，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
参考文献：
[1]加文·安布罗斯，封帆.文字设计基础教程[M].中国青年出版社，2008年
[2][美]埃伦·鲁普顿，译者：.字体设计指南[M].上海人民美术出版社，2006-1
二、书法元素在现代平面广告设计中运用的原则
就我国的书法艺术而言，在中国历史文化中的地位不仅表现在是中国传统文化的核心，而且还表现为汉文化的载体。纵观书法艺术在中国的漫长发展过程我们可以发现，中国书法在不同的历史时期又各自呈现出了不同的发展特点。“而书法却自殷代以来，风格的变迁很显著，可以代替建筑在西方美术史中的地位，凭借它来窥探各个时代艺术风格的特征。”
就现代平面广告设计的目的而言，最突出的一个目的是为了传达信息。因此，就书法在现代平面广告设计中的运用而言，为了能够有效的表达出设计的主旨，就不能太具有艺术性。从视觉感觉上来看，书法元素到在达到清晰、醒目的目的的同时又能够唤起人们的审美愉悦之情；另外由于书法有不同的风格，其所用的风格要符合平面广告总体基调，还要符合平面广告对象的属性。
1.视觉效果的清晰
在现实生活中，不管是任何一种性质的广告，其设计的首要目的就是为了给人们推销产品、劳务或者某种观念。因此，从这一角度来讲，也就决定了现代平面广告设计实质上也是一种信息传播或者信息宣传的活动。也正是由于这一点才决定了在平面广告设计中，应该充分考虑设计的整体视觉诉求效果。也就是我们所说的要具有一定的可读性，能够给人心理上一种清晰的视觉印象。而就平面广告设计中的汉字而言，“其根本目的是为了更好、更有效地传达广告信息，表达广告的主题和构思意念。”因此要避免太具艺术性，要使人易认、易懂，不能单纯地为了设计而去设计。更不能将书法作为设计的最终目的从而忽略了整个设计的目的。
以庆祝的招贴设计作品《99招贴》为例，从画面上来看，一个以红色书写的行楷书“家”字占据了画面中的绝大部分，而黄色为背景，红、黄两色的强烈对比则给人以更加强烈的冲击力，再加上传统的米字格背景，使整副作品视觉效果尤为强烈。
2.视觉上要有美感
众所周知，平面广告设计主旨的表达依赖于设计中的各种元素的协调统一表现。这其中既包括色彩也包括文字等因素的运用。而书法元素作为文字中的一种，也是平面广告设计中所经常运用的设计要素之一。但是在运用的过程中则要充分根据作品主旨的内在要求，从书法元素的风格特点以及组合上来作为设计的切入点。同时也要与作品中的其他元素巧妙的组织在一起。从而使整个作品不论是从外部形态上还是从内在格调上都能够唤起人们的审美愉悦之感。此外，书法元素本身也要突出自己的个性色彩，创造独具特色的与主题一致的书法字体，给人美的享受。
以“天下粮仓”酒所做的设计广告为例，从整个作品来设计基调来看，蓝天与交相呼应的绿色稻田成为了画面的主色调。在瓦蓝色的背景正中间写着四个用行书写着的“天下粮仓”，而字体所发出的白光与黑色的书法形成鲜明地对比，是字体在视觉上更加醒目。而从整个作品来看，黑、白、蓝、绿交相映衬，使整个画面显得更加明亮、清晰，具有美感。再如陈幼坚设计的《个人推广及主题海报》，用行书横画和竖直的毛笔组合而成，一横一竖、一黑一红、一阴柔一阳刚，横画顿挫沧桑，好像毛笔刚写完这一画后便轻轻放在了宣纸上。
3总体设计基调的和谐性
就平面广告设计作品而言，任何一件作品都有其独特的设计基调。而书法元素的设计基调便是要更好的服务于整个设计的主旨，要和整个作品的设计格调保持一致，不能与整个作品的设计风格出现相背离，甚至是冲突的现象。否则便会影响书法元素的诉求效果。尽管在作品中，可能会出现不同字体的组合，但是，就作品设计的整体格调而言，不管存在多少字体的组合，都要使书法的字体符合整个作品风格的倾向。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。
再以靳棣强所设计的《第三届亚洲艺术节招贴设计》作品为例，在对汉字的设计上，将“亚洲”二字用行草书写成，占据了画面的整个版面。这两字不仅在视觉上显得雄伟有神，动感十足，而且也给我们彰显了中国悠久的历史文化感。加上中国宣纸的土黄色背景，与其中穿插的舞蹈和戏曲的形象相呼应。浑厚流畅的行书与整副作品的艺术风格是统一的，浑然一体的。
4设计风格的统一性
作品设计风格的统一性主要是指，在设计中，书法元素的风格要与平面广告设计中的对象保持高度的一致性。这就要求在设计过程中要尽可能的找到设计的融合点。就商业广告的特点而言，推销产品是其首要的目的，而对于文化广告设计而言，其目的则是文化的传承与推广；而公益广告则更是有其特定的内涵。而书法元素在其中的运用，首先便是要与特定的广告商品的属性相统一。
整体而言，书法艺术的风格大致可以分为以下几个风格：以端庄秀丽为主的唐楷为代表的风格，就这一类字体的风格而言，整体布局显得均称，高贵端庄；以行书草书为代表的欢快轻盈的书法代表，这类书法艺术的字体活动灵动，而且还蕴含一定的节奏和韵律；以隶书为代表的深沉厚重风格的书法代表，隶书自古以来就以造型的规整为主，格调上趋向于高雅；还有就是魏碑为代表的坚固挺拔派，这类书法在造型上追求力度的表现，古朴强劲;苍劲古朴一派，诸如此类的还有很多种。就这些书法艺术在广告设计中的运用而言，就是要明确书法艺术与广告属性之间的关系，从而达到书法元素与设计作品的有效统一，也能使设计从广告到商品实现表里如一的效果。
以矿泉水的广告作品为例，在对其进行设计的过程中变可以选择行草书，原因便是由于行草书在视觉上具有一种流动感，使消费者能够形象的感觉到水的特性。例如，“百丈泉”、“活森水”等矿泉水中的字体设计便 是这类设计的突出代表。但是，在设计的过程中还存在着例外，例如“福林珠宝”的设计便是其中之一。这四个用毛笔提、按、顿、挫书写的而成的汉字，在解构上显得十分丰富，从表面上来看，犹如用黑色的珍珠串起来一样，给人以丰富的联想。
结语
“中国的书法是人类文化史上最为奇特的景观。她的起源，连结着中国文字古老而又神秘的历史;她的繁衍擅变，又在艺术史上放射出了风起云飞的异彩”。将书法元素应用于现代平面广告设计领域对繁荣中国传统文化、创立全新的民族设计体系起着重要的作用。
参考文献
[l]贺志朴、姜敏.艺术教育学[M].北京:人民出版社，2001.
关键词：平面广告；视觉创新；研究
J524.3
引言：当今社会对美的需要和对美的应用与日俱增，平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，传达一种商业思想，最终达到一种商业目的，即引起人们的关注。从某种程度上来看，视觉创新才是现代平面广告设计的灵魂和核心，只有创新，才能在视觉时代设计出富有时代潮流的作品，才能进满足人们的精神和视觉审美需求。
一、平面广告概念及发展形势
1.平面广告概述
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者之间的关系。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。字体就是一个媒介，联系着画面和文字。在整个平面广告中，文字与图案是一种水融的关系，是互为补充的关系，是相辅相成的关系。
2.现代平面广告设计的发展趋势
近年来，我国的平面广告设计产业在社会经济的催化作用下取得了显著的成绩，平面广告设计产业迅速在社会发展、设计产业的关系格局中占据极其重要的地位。然而，随着人们审美疲劳程度的不断上升，则需要全面推行创新，尤其是视觉传达方面，使广告设计作品的表达效果更具创造性，促进我国平面广告设计产业获得质的飞跃。
二、当代平面广告图形设计视觉创新的分析
1.当代平面广告图形设计视觉创新的基本元素
在代平面广告图形设计里面，不同的设计人员具备着各异的图形设计视觉表现手法，利用图形设计视觉创意的手段显示出广告作品的具体涵义。只有在设计中把作品的设计理念与内容融合起来，才能把设计推向更高的层次，才能准确定位作品的表达效果与艺术气质。在当代的平面广告图形的制作过程当中，所涉及到的主要图形创意元素由写实、抽象图形创意元素两部分组成。从而带给人们更强的视觉冲击，平面广告的设计效果也能在此过程中得到呈现。
2.吸引观众的眼球，深入人心
比于传统平面广告设计，视觉创新能够赋予广告设计全新的生命，为作品创造更丰富、更多彩的内容形式，从而给消费者带来新的视觉感受，吸引他们的眼光，让作品深入人心，受广大消费者的喜爱和青睐。在平面广告图形设计过程中，图形设计视觉创意能够精确表达广告的思想，集中观众的注意力，且利于人们理解广告内容。获得观众的心理感受，使观众们的视线由图形转向文字。
三、视觉在现代平面广告设计中的创新体现
1.当代平面广告图形中的具体表现
设计师们需要整理广告里的商品信息，带给观众耳目一新的视听效果。即为把得到的广告图形元素实现视觉创意的重构。吸引观众们的注意力，激发出消费者的购买需求。设计师要充分利用视觉隐喻化所具备的灵活性和特殊性等特征，将其融入作品设计中。此类图形表达手法可以促进作品中的图形视觉的进步，使其达到极致，从而推动平面广告设计产业的向前发展。也能集中观众们的注意力，为商家带去良好的经济效益。
2.广告中文字妙用
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。文字设计要给人一种新鲜感，因为新鲜感带来的差异化是不可替代的，同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
3.现代平面广告设计视觉创新牵引化的效果
所谓视觉牵引化，主要是指设计师在设计作品时，在不脱离设计思想的基础上，利用一些指引的方式，引导观众进入作品的“世界”。一般来说，设计师都会以线条和色彩的变化作为指引观众的元素，简洁明了，观众能够在浏览广告时清楚地了解当中的内容。设计师以色彩为牵引线带领观众浏览平面广告，才能刺激观众的感官视觉和想象力，引领其对作品的持续关注，从而使平面广告达到完美的设计效果。
四、平面广告图形设计中的视觉创新运用
1.当代平面广告图形创作中的个性化风格
简约战术的想法来源于当代派中的极简主义思想。其对创作进行最简化处理的目的是为寻找一种简单中包涵丰富，纯粹中现经典的方案。设计师在设计时应加大对视觉风格的关注力度，进行更多的个性化风格创新与完善，通过对图形视觉的艺术特征进行改变，让整个作品风格变得更加的丰富多样。在明确设计目标的基础上进行创新设计，传达出其所代表的意义和艺术张力。使得观众在欣赏广告作品时在最短的时间内领悟其中的象征意义和艺术内涵。
2.形创作中的视觉观念创新
当代平面广告图形创作中的视觉效果需求思想的突破，把观众们当作智者来尊重，观众们自然就会被平面广告图形影响。设计师要完全打破传统，让作品贴近生活、贴近社会、贴近现实，在消费者群体里引发共鸣，带给消费者强烈的视觉冲击和心灵震撼，占据广告设计产业市场，从而带来一定的经济效益。只要在创作产品图形时打破传统思想的束缚，就会获得源源不断的创造力，能够把全部有价值的元素有机地组合起来，创作出让人感觉很新颖的广告图形。才能开辟新的市场，激发连环引爆点，从而积极推动广告设计产业的发展。
五、结语
平面广告图形的视觉创作是科学与艺术的完美组合，优秀的广告图形视觉创作能够传播广告的信息，且还能使观众们得到优美的视觉感受。现代平面广告设计中视觉创新具有无法比拟的现实意义，能够极大地提升广告设计水平，平设计师利用广告图形语言把单纯的广告图形视觉艺术化了面广告图形的视觉创意是广告创作过程中的重要表达形式，让广告更具视觉冲击力和感染力，让广告更加深入人心。
参考文献：
一、平面广告设计中广告语的内容
1．广告语内容简明易记，提炼商品特点
广告语要在对其代言的商品有宣传品牌、加强记忆、促进购买的作用。内容要简明扼要，最好能用最简单的语句，或最合适的词组来归纳商品的特点或企业需要宣传的商品品质。如果内容繁多，不便于消费者记忆，记不住就没有达到宣传的效果，慵长的语句也不便于广泛流传。广告语是服务于商品的，因此它要把商品的特点告诉给消费者，要准确的叙述商品的特点，卖点或企业品质。商品的特征优点可能不只一个，但高度概括，集中体现一个方面，要明确诉求点，让消费者清楚企业宣传的是商品的哪个优点。找到商品的优点告诉消费者值得购买的原因，购买商品带来的好处，引起消费者购买的兴趣。比如，一款含维C果汁饮料的广告语是：“多C多漂亮！”五个字明确地表达了这款饮料的成分和优点，含有很多维生素C，能喝出漂亮，这样的广告语简单又抓住了商品的特点。
2.广告语内容与时俱进，新颖有趣
商品在不断的发展进步，广告设计也要不断的发展创新，广告语的内容也要随着时代的步伐与时俱进。在这个信息强大的时代，广告已深入到社会生活的各个领域，当下最时兴的，最流行的也是最容易引起大家关注的。新颖有趣的事物总是容易给人留下深刻的印象，幽默是最好的表达方式，因此广告语的内容如果富有情趣更能让消费者记住。在内容意思上也可以巧妙的结合一些词汇，用双关语来增加内容的趣味性，比如，某手机广告语：“勿失良机。”消费者在了解商品的同时看到有趣的广告语会心一笑，自然增加了对商品的好感度，更愿意进一步的去了解商品。3.广告语内容生活化，夸张适度平面广告设计中的广告语贴近生活，就能让商品更贴近我们的消费者。商品是服务于大众的，因此在选择广告语的时候，尽量语言大众化，浅显易懂。我们日常生活中容易说出来的语言更容易博得消费者商品的好感。比如，某巧克力的广告语：只给最爱的人。简单直白的一话，比很多华丽的语言更能打动人，更贴近生活，更容易在消费者的中广为流传。在广告中设计中适当的夸张是可以的，但是过度的夸张和不切实际会让消费者对商品产生质疑，反而降低对商品的认同感。
二、平面广告设计中广告语的设计
1．字体和颜色符合商品特性
平面广告会根据商品的用途，性质，使用对象等的不同在设计的时候选择不同的设计方案和风格。其中的文字也是一样，它的色彩和形式要和所表达的内容紧密结合，找到准确的定位，力求文字形象和商品的特点企业形象艺术风格相一致。消费群体的不同，审美观就体有所不同，要根据商品的消费群体的大众需求来进行设计。比如，女性商品的平面广告设计中可以选择比较娟秀的字体，色彩多用柔美的颜色，体现女性特征。儿童商品的多选用大方活泼的字体和色彩，表现孩子们的年龄特征。市场上一些大企业的品牌产品，他们的消费群体不固定，比较广泛，因此在平面设计中采用的字体比较稳重，颜色也多使用原色，视觉给人大方稳重的感觉，这样的视觉效果更容易让人产生信任感，直接传达的是企业的形象特点。
2.注意识别性和阅读顺序
平面广告设计中的文字，易识别是基本要求。尽量用简单的文字阐述内容，让人消费者易认易读易记，这样才能更好的发挥文字本身对商品的宣传作用。平面广告设计中文字，尽量避免生僻字，用字规范，不可随意的增加笔画、改字造字，这都会影响消费者对其代言商品的误解，产生不良影响。在设计版面中，文字的排序要遵循一般的阅读习惯，从左到右，从上到下，不要在版面位置上摆放不明确，文字大量过于倾斜，倒置等，让消费者对内容的阅读有所不便，或产生误读错解，这都可能影响商品的宣传和营销。
3.文字具有艺术设计感
文字作为一种视觉符号，是人们记录语言的一种手段。文字设计是设计师对文字按视觉设计规律加以整体上的精心安排。文字设计是人类社会发展过程中的自然产物，是在实践过程中出现的，也是时展的一种象征。在平面广告中，字体设计占有很重要的地位。基本上所有的作品都需要字体设计，甚至有些广告全部使用字体设计来表现。所以，为了更好地发挥字体设计的作用，我们应该准确把握其在平面广告中的基本原则。
一、字体设计要符合作品的整体风格
不管是图形还是字体都是我们用来诠释广告的手段，因此我们首先要重视广告的主体地位，充分利用字体的自身特点来发挥最大的传播效力。同时，我们要注意字体设计的技巧性，使其符合广告作品的整体风格，从而达到事半功倍的效果。比如，我们要做纸张的广告，选用的字体一定要给人以柔软的感觉，以此充分表现纸张的质感，充分发挥产品在包装上的优势，激发消费者的购买欲。
二、字体设计要具有美感
随着时代的发展，人们的生活水平正逐步提高，字体作为承载信息的载体，消费者对于其审美性的要求也越来越高。字体设计在其价值属性上分为两种，一种是实用性，即信息传播；一种是艺术性，即视觉审美。二者相辅相成，缺一不可。一幅优秀的设计作品，在剔除色彩的影响之后就只剩下了结构和字体，结构和字体能在有限的空间内表达无限的视觉意义，因此，字体的作用显得尤为重要。设计师通过笔触、变形来增强字体的视觉冲击力，使受众对其留下深刻的印象，从而获取良好的传达效果。在表现画面空间时，字体设计的主要任务就是对文字的形象进行艺术处理，以符合设计对象的特殊要求，以增强文字的传播效果。字体设计的美感就是其艺术价值的表现，使字体在识别意义的基础功能上增强视觉冲击力，使人在观赏过程中产生美的感受。
三、字体设计要具有创意
字体设计一般要求突出特点，讲究个性，使人过目不忘。字体的创意设计是在字体基本结构基础上的创新和突破，是根据设计作品的要求对字体结构和形态做出变形和夸张，设计者要善于发现文字中可以利用的元素，择取具有可变性的形态和结构，从而使其产生更强烈的视觉冲击力。四、字体设计要可辨识虽然为了达到更强的视觉冲击力我们可以对字体进行变形和夸张处理，但是，广告的实用性决定了字体设计必须具有可辨识性。我们对文字的所有夸张性处理都是为了更好地进行视觉传达，更好地吸引消费者的目光，如果我们做出的设计不好辨认，就偏离了我们的初衷。因此，在对文字进行艺术化处理时，我们应该时刻注意这个问题。
结语
在平面广告中，字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说是最为基础的知识和技能。汉字和拉丁字母是东西方两种完全不同的文字字体，各有自己的独特结构和设计特点，但美的规律都是一样的。字体在平面设计中需要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确地传达版面的信息，更重要的是要以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者，使其在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此，平面设计中的字体设计是一个非常重要的元素，甚至是画面的重心或创意所在，好的字体创意或字体版面编排能在无形中形成平面设计中的视觉亮点，起到画龙点睛的作用。
关键词：浪漫主义 平面设计 视觉传达
中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）11（b）-0200-01
1 浪漫主义在广告中应用的概述
浪漫主义者就是花最大的精力，做一件最普通的事情。在这个层面上来看，和我们现阶段的平面广告文化是十分相符合的。之所以这样认为，正是因为它必须要服从广告产品宣传者的意志，而就像每一种文化一样都有幕后的支持者和操纵者是一样的，而现在操纵全盘的是设计者的思想和灵魂，那么控制灵魂的是存在于他脑中的浪漫色彩。当今社会对浪漫的需要，和美丽在生活中的应用与日俱增，而对平面广告的设计要求也越来越高，越来越重视其传达的视觉感受和传达媒介的应用。所以，广告文化不管外表多么华丽，但是在它血管里流动的始终是广告产品宣传者的意识。没有人给浪漫主义个明确的定义，因为它只是存在于闹中的对感情最直白的表达。
很多平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，广告的最终目的除了赢得利益之外，最重要的就是可以赢得消费者的心。在这里举一个最深入人心的例子，大家都知道被认为是浪漫之都：法国。就法国这个地方就可以打做文章，在一些平面广告就应用了这个国家的特点和大家最普遍的认知度来推荐自己的产品，在这一点上，最近味多美就新推出的月饼造市，各个地铁公交，都可以看到相关它的信息：法国，浪漫，月饼，美好，这四个词就是传达给观看者最直观的印象。在整个平面广告中，文字与图案是更是一种水融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。文字在组合字型方面的巧妙运用，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而人们在平面广告上停留更长的时间，尽可能多机会去了解产品。
2 设计中文字妙用
2.1 文字符合整体结构环境
如果想要表达浪漫的情绪，而在平面广告中往往靠图片的传达是远远不够的。更多的感情和思考，要从文字方面入手，比如一首小诗，或是一个莎士比亚的短文。但是首先要明白平面广告的几个构成要素：“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。浪漫主义运动的特征总的来说，是用审美的标准代替公理的标准。
2.2 文字表现与设计中情感的表达
我们知道，文字是表达情感的最佳方式。文字也是让人们更好的来诠释解答看到画面的不解和疑惑的，这样使得画面更加有意思，更加的表达出作者的意图。那么字体就是一个媒介，来联系着画面和文字。对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。广告设计也要顺应众人的思想和情绪，比如情人节将至那么大家浪漫的情绪因为节日的气氛顿时而生。那么看到相关广告情人节的消息自然会十分关注。因为众多的商家也知道了这个不能错过的商机，所以才要在创新方面多下功夫。要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。新鲜感对于一般的观众来说其实是一个既熟悉又陌生的词语，而新鲜感又是那么直接的出现在我们的视觉里面，不由得思考和分析，如果要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2.3 浪漫主义运用在平面设计中
文字应该紧凑的排列在适当的位置，发挥自己的作用从而吸引消费者的关注。很多浪漫因素的应用也应该顺应相关平面设计的原则，更好的和作品相融合。以免因主题不明而造成受众不知所云。平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，首先，它从知觉、感性的记忆以及欲求考虑，通过广告的大小、形状、色彩等打动人心的手段明显地显示广告。其次，广告心理对于媒体的特性，从视听觉的差别考虑，分析媒体的效果。同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果图片不是主要部分，那么是就是以图片为主要诉求对象，这也是视觉传达出的最直观最根本的要素之一。
3 视觉传达中浪漫主义的表现手法
首先，浪漫主义者的道德都有原本属于审美的动机。视觉的传输是最直接反映在人们印象中的，浪漫主义者认为“最高意义的价值是诸如正直、真诚，随时为某种内心理想献身，为某种值得牺牲一切、值得为之生为之死的理想奉献一个人的所有。”所以我们说只单单体会浪漫手法还是不够，还要学习如果通过视觉记忆这些浪漫已经浪漫背后所反映出的商品价值。当然这种手段需要一个很有创造力的媒介体现和表达。从这时起视觉传达设计已经发展成为包含多个专业的学科类型，不仅仅是对待美学有着独到的看法，而且，还对设计十分敏感。因此，我们不得不重新注意设计家本身的素养，而不仅仅是他的手头工夫。随着浪漫主义的深入人心和各方面技术的不断积累，视觉传达设计早已不仅仅只是以造型基础、图案或视觉形式为学科基础了，和各个方面的产品混合出现。视觉系出现了以浪漫为代表的表现手法，虽然都具有可视性，但是与传达功能相比，视觉传达设计的美化毕竟是从属性关系的。如果想真正的传达设计的主题并突出层次的浪漫主义，就需要更加完善文字和结构方面的搭配和运用技巧。
简言之，无论视觉传达设计是否可以被人们看懂，是否可以长久的存在于心，浪漫主义在视觉中的表达将会作为紧随时展的重要分支不断发展，并随着人们的审美观念和创造力的不断丰富不断成长。而我们的学习还需要在进一步的市场实践中不断的摸索前行。
参考文献
[1] 金国胜.新概念中国美术院校视觉设计系教材：室内陈设艺术设计教程[J].浙江人民美术出版社，2011，7（4）：69-58.
一、平面广告设计对计算机软硬件的要求
人们对于平面广告设计需求量的加大与提高，使得计算机的软硬件也相应的提高与完善，首先，计算机的输出与输入设备的性能是必须符合标准的，这样才能够保证平面广告设计中所扫描的图像准确、清晰，其次，对于计算机的存储设备及主机也应该满足平面广告设计的运作需求，尤其是CPU处理器能够提高计算机的运行速度，应该加强保护并合理利用。另一方面，平面广告设计对于计算机软件的要求体现在系统的工作性能上，计算机软件包含系统软件及专业设计软件，系统软件的代表是操作系统用来支撑专业设计应用软件，而专业应用软件是用来在平面广告设计中在设计制作过程中对图形图像的处理、文字的编排、特殊效果的施加和应用。
二、探究平面广告设计与计算机的循环促进性
1平面广告设计促使计算机硬件的发展随着人们对于平面广告设计需求量的加大，计算机技术也在一定程度上更好的发展起来，其中包括计算机软件与硬件的发展，在硬件方面主要体现在计算机输出和输入设备的改进，我国科学技术在不断的发展，对于平面广告设计的准确度和精确度也提出了更高的要求，图像的清晰程度取决于扫描仪的性能优良，一些广告设计企业必须引进先进的扫描仪，这有这样才能够更具市场竞争力。另一方面，计算机的存储设备也需要改进与完善，人们的审美标准各不相同，在设计平面广告的时候需要计算机有足够大的内存，这样才能满足广告设计的需求。另外，对于平面广告设计对于计算机主机的促进作用也是不容忽视的，在设计制作过程中计算机的工作速度不断加快，主机不断的升级以满足平面设计市场的需求，同时，计算机软硬件设备的提高能够使得设计出的平面广告效果更好，无论是图片还是文字都能够使得人们眼前一亮，确保了计算机设备完美的完成设计要求。
2平面广告设计促进计算机软件的发展平面广告设计需求量的加大对于计算机软件的促进作用是十分明显的。一方面，平面广告设计对于专业性的软件开发具有互相兼容的促进作用，也就是说，两者是相辅相成，共同进步的，目前，我国使用计算机软件来设计平面广告主要包括点阵图和矢量图，这需要结合多项计算机技术共同完成，具有很强的专业性，平面广告设计人员应该按照规定的程序，结合多种专业性的计算机软件来完成设计要求，显然，在这一过程中，计算机的软件开发需要不断的完善与创新，同时在计算机软件结合使用的过程中也体现了与平面广告设计的兼容性，保证了设计文件的安全性和创新性。另一方面，有些平面广告设计只需要单一的软件就可以完成，但是，对于此项计算机软件的要求是非常严格的，要求计算机所制作图像的清晰度、精确度、色度、纯度等都要达到规定的设计要求，尤其是在图形的绘制效果上，能够很好的促进单一计算机软件的使用方式、功能效果以及内容的丰富程度等，在对于图像的处理上尽可能多的使用特效，吸引观众的眼球，激发观众的欣赏热情，从而达到平面广告预期的效果，与此同时，对于印刷的文字也需要不同的字体、颜色、大小、排版等，这些都能够促使计算机软件的不断发展与创新。
3计算机技术的发展对于平面广告设计的促进作用随着我国计算机技术的不断发展，其在平面广告设计中的应用也越来越多，起着不可替代的作用，尤其是计算机软件的更新丰富了平面广告设计的表现形式，能够为很过专业的广告设计提供技术上的支持，例如，绘图的工具、色彩的变换、文字的编排等方面，其次，计算机软件的合理应用能在很大程度上提高平面广告设计人员的工作效率，改变了传统的手工绘图形式，当然，使用计算机技术要求设计人员具有过硬的计算机技能，同时，对于绘图能力也同样有很高的要求。如果是比较复杂的平面广告设计，就要求设计的画面具有一定的表现力，计算机技术能够使得画面更加的形象、真实，对平面广告设计的促进起着至关重要的作用。
三、处理好计算机技术与平面广告设计之间的关系
平面广告设计人员在应用计算机技术之前应该对其有深入的了解，做到科学、合理的应用计算机软硬件，只有依靠设计人员的丰富思维与创新创造才能够使得计算机技术在平面广告设计中起到积极的促进作用，当然，计算机技术的应用是非常广泛的，我国的计算机网络技术正处于不断的发展当中，它丰富着人民的生活，在各个领域都起着不可替代的作用，希望计算机技术能够更好的应用于平面广告设计当中。
四、结语
综上所述，本研究用辩证统一的观点阐述了平面广告设计与计算机之间的循环促进性，平面广告设计的发展对于计算机的软硬件都提出了更加严格的要求，只有不断的发展计算机技术，才能够使得平面广告设计具有更好的图像处理、文字编排与色彩配置等效果，同时，平面设计也循环的促进了计算机技术的不断发展。
作者：王彬单位：西安欧亚学院
【关键词】平面广告 创意思雏 应用
创意思维是人类智慧最集中的表现形式和人类创造活动的不竭动力。创意思维是一种能够物化的思维活动，其具有理论性、突变、动态性以及开放等特征。在正常的平面广告设计活动中，设计者的内在心理情感能淋漓尽致地在创意思维中表现出来。能否做好平面广告设计的源动力与创意思维有关。创意思维弥补了固化的表现手法、单一的表现模式、现代电脑技术定性的思维等缺陷。设计者通过创意思维能把自身感性与理性的元素融进作品中，让更多观众从作品中感受到设计者的原创脉动和思维心意。
1 创意思维在平面广告中的重要意义
平面广告的生命就在于创意思维。创意思维主要是一个联想过程，广告中的色彩、文案、图形等与广告所表现来的情感、精神、文化气息紧密联系，通过一定的联想与思维活动，创作出形与义相符合的广告作品。创意好的广告才能够吸引受众注意力，使人们因广告而产生情感或情绪的共鸣，广告的价值才能最终体现出来。
优秀平面广告的根源在于创意思维。在作品中利用创意释放设计者自身的内心情感，在作品中使其鲜活的思想得以完美展现。每一个优秀设计者的创意思维都不同，他们都运用自身独特的视角关注这个世界，演绎自己的作品，优秀设计者都有着一个共同的特征――拥有超强的创造力和各具特色的创意思维。
2 创意思维在平面广告中过程
简单的主观臆想不是创意思维，创意思维也不是凭空产生的，而是一个复杂的思维过程。广告主题需要平面广告创意作为依托，并切实提供基本条件进行创作。同时必须经过周密的市场基础调查作为广告创意的基础条件，切实了解基本情况，依靠设计者自身的创造力和创新能力，并通过对调查得来的素材、基本资料进行全面综合分析，重组元素。
基本资料的收集对于广告创作来讲必不可少。广告创作主题明确，迅速展开对基本资料的搜寻。在平时的创作过程中，设计者通过从积累存储的常规知识资料中领悟广告主题所需的元素和主题意境，善于在创作中发现问题，并把前期准备工作充分做好，为后期的创作设计打下良好基础。
基本资料在收集完善后，广告的知识也需要仔细检查分析，并用心去体会、感悟广告内容，使思想自由发展，使元素的重组能够有效的实现。
创意思维本身就是在对基础材料感悟时偶然得出的灵感，设计者要做的就是让思想畅游，消除一切障碍使意识自由活动。在心理状态放松的情况下，潜意识和无意识的互相碰撞中，促进脑海中的多样化元素的强化。再者通过深思熟虑，解放自身思想，在经过咀嚼材料后，出现突发性的感悟或戏剧性的、灵光一闪的思维。最后通过细致的检查修正，将整合思考所得的内容融合一起，实现集中思维的转变，并产生实际性的创意。
3 创意思维在平面广告中的方法
3.1 逆向思维与发散思维
所谓发散思维，又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维。表现为思维视野广阔，并呈现出多维发散状。在平面广告创意中利用日常生活的感受，大脑中存在的多种设计元素被积极地调动，通过丰富的想象力大胆创新，从而产生新的思维。例如奥运会的五环旗蓝、黑、红、黄、绿分别代表了欧洲、非洲、美洲、亚洲以及澳洲，五环紧紧缠绕则表示出了五大洲之间的互相团结。
所谓逆向思维也叫求异思维，是指从结果到原因进行反向思考，敢于“反其道而思之”，从而达到良好的广告宣传效果。
3.2 全面及系统的创意思维
平面设计是一件十分复杂的事情，全面的分析和研究广告宣传的内容是设计者的首要任务。反之，设计者只是敷衍了事，往往就会从自己的主观出发，设计时就会表现出具有一定的、主观的随意性以及片面性，这就是所指的片面思维模式。这种思维方式经常只能够反映局部，而全貌则无法表现出来。
平面广告往往是通过图形、文字、线条、色彩等多种媒介的组合来进行独特创意的。通过整体艺术形象来展示和反映广告设计的精神、内涵和包含的情感，这也是通常所指的平面广告所应具有的意蕴。
3.3 深入思维以及重点思维
除了重视全面性思维外，平面广告设计还应当注意抓关键、抓重点，因为越是优秀、越是成功的平面广告创意其立意必定是主题更加明确、更加鲜明突出，能在短时间内使广告受众更快、更准地洞悉广告宣传的产品以及服务项目。例如，大多数交通平面广告设计都体现出特定而且十分浅显易懂的内容，使驾驶员和行人都能一眼读懂广告内容，了解其重点描述的交通安全含义。
所谓深入思维泛指能够透过现象了解本质规律的思维模式，重点在于对事物规律的透彻分析以及对事物的深刻认识，若已知规律，那么对于设计来讲就显得更加得心应手。例如，某一广告中用拉链来表示一个驾驶员的嘴巴，并拉上拉链，头上画了一个任务大叉，引人深思，让人迅速了解所表达的内容是开车时与他人闲聊易发生交通事故。
4 平面广告创意思维途径
4.1 结合各种设计元素进行创意组合
在设计过程中平面广告的基本构成元素包括文字、色彩、图像等多种媒介。其中文字的主要任务在于所表达信息的直接传递，文字应用时应注意形成一定的个性和风格。例如，不同的性格内涵可以用不同的字体文字来表达，仿宋活泼、宋体严谨、黑体厚重；文字的图形须与形状进行协调整合；并且文字的大小、排版的疏密等都可以形成不同的创意效果。
4.2 准确定位广告设计目标
平面广告受众是社会大众，只有社会大众所认同的才是经典的作品。在进行广告设计时，尤其是商业广告设计，积极做好市场调研对于设计师来说尤为重要。要对受众意见进行综合分析，应先提出设计方案再实施设计，同时必须找准适合的创意点。
4.3 选择合理的广告设计工具
平面广告从设计草案、后期处理直到交付印刷，其用于设计的工具越来越先进，广告效果也是越来越好。虽然电脑设计有着其独特的优势，不断颠覆人们的想象力，但是不同目的的广告设计应灵活选用设计工具，相比之下，功力深厚的手绘作品、实写实拍的摄影作品更容易获得受众的肯定。
关键词： 书法艺术 印章艺术 平面广告设计
中国书法印章艺术是中华民族优秀文化的重要组成部分，至今影响着中华民族乃至整个东方民族的审美情趣，中国传统书法印章艺术在数千年的历史长河中发展，形成了“以道家思想为核心，同时融合了儒家、墨家、法家等诸子百家思想精髓”的中华传统文化思想。中国书法印章艺术中所体现出的线条韵律的美、结体空间的美和意境美已越来越被当代设计师们所重视与采用，并赋予了当代设计以独特的民族风格和时代特色，对当代艺术设计产生着深远的影响。
将中国书法印章艺术能动、理智而巧妙地运用于当代艺术设计，如：数字媒体艺术，环境艺术，工业设计，服装设计，视觉传达设计（平面广告设计，企业形象设计，包装设计，展示设计，标志设计，书籍装帧设计）等，对增加艺术作品的中国传统文化内涵与民族特色，提高设计内涵与质量，提升中华民族文化产品的国际地位，对于振兴国民经济，促进当代精神文明建设，都有着举足轻重的作用。限于篇幅，本文着重谈谈中国书法印章艺术在当代平面广告设计中的应用。
一、书法艺术在当代平面广告设计中的应用
汉字是传承中华民族文化的最重要的载体。汉字在其演化过程中，从甲骨文开始，逐步形成象形，指事，会意，假借，形声，转注的特征，始终保持其绘画性或符号性，最终形成方正特色的文字体系。书体就其发展大致而言，有篆、隶、楷、行、草。各个不同历史时期所形成的字体又都呈现着各自鲜明的艺术特征，如篆书古朴典雅，极富装饰性，隶书静中寓动，雄壮大气；楷书法度严谨，工整秀丽；行书易识好写，实用性强；草书疾风迅电，气韵通达，具有极强的线条艺术美。这些字体本身又有多种不同形态和风格：如楷书之唐四家：颜，柳，欧，褚；不同书体之间又有很强的交融性：如行楷，行草，楷书中夹以草书，等等。从形式上看，传统书法作品大多由同一种书体构成，而书体的选用也是一种有意识的选择。不同的书体之间的交错运用，在传统书法中也有不少表现，而在当代书法作品中更是屡见不鲜；这种书体的错杂运用，对当代平面广告设计中出现多种字体及变异美术字同时出现的影响很大。
构成书法艺术的四大要素有笔法、结体、章法、墨法。笔法是构成书法形式的重要因素之一，笔法就是有方法、有规律地用毛笔的笔锋划、顿出来的点线的具体表现法的简称。结体，即为字的结构，又称布白，因字由点画连贯穿插而成，点画的空白处也是字的组成部分，虚实相生，才能完成一个艺术品，不同的结体组合方式会形成不同的艺术效果。章法是指安排布置整幅书法作品中，字与字、行与行、段落与段落之间的关系。犹如平面广告设计中画面各组成元素的关系。墨法系指书法作品中的各种墨色变化，墨的干、湿、浓、淡、焦形成线条的方圆、曲直、粗细、疏密、浓淡、干湿、动静与刚柔等，形成节奏的变化，以至气韵生动，形态万千。墨色不同变化不仅影响书法作品的整体章法布白，对创作者思想情愫及作品的意境影响也尤为关键。
书法是线条的艺术，空间的艺术，也是构成的艺术。中国传统书法自古就有着含蓄有神的意境美、流畅飘逸的线条美、超凡脱俗的笔墨韵味美和力透纸背的功力美。书法艺术不但保留着原始绘画的特征，还意象地反映着自然界的真实形象。社会意识形态，人文精神和作者的情感表达，其图画造型与线条组合之特征与当代平面广告设计之元素有其相似之处，所以书法艺术被大量地运用在当代平面广告设计中。在当代平面广告设计中，如何更好地将书法艺术的笔法、结体、章法、墨法更好地融入到设计作品中，首先要把握好设计的整体思路，围绕设计主题而选用适当的书法字体，以及把握好不同笔法、结体、章法与墨法所表现出的不同艺术效果，这需要设计师不但具有扎实的设计功底，还具备相当的知识涵养与一定的艺术审美情态，方能表现出最能体现设计效果的优秀作品。如著名香港设计师靳埭强先生的众多广告招贴、海报设计中，大量采用了中国书法艺术和其他中国传统艺术元素，从而更好地表现出具有中国传统特色而又与时俱进的一幅幅佳作。（如下图）：
现代书法更多的是传统书法与当代艺术设计的结合，本文在此不作赘述，引图为例。
二、印章艺术在当代平面广告设计中的应用
印章艺术是我国特有的一个艺术门类，也是我国优秀民族文化的重要组成部分。早在夏、商、周时期的奴隶社会时期，印章便诞生了，经过从战国、秦、汉一直到清代的两千多年的历史发展，其数量之浩大，内容和形式之多样，以及艺术表现之独创性，在世界艺术史中独树一帜。印章文字中，有篆、隶、楷、行、草，而以篆书印章流行时间最长，传世作品也最多，故而也有不少研究印章艺术之专家将印章艺术称为篆刻艺术。
印章艺术在当代平面广告设计中的运用主要表现在标志设计上，在其他设计中也有涉及，但为数较少；印章艺术在其形制上与标志设计有较大的相似度，大致有以下几种形制：正方形、长方形、正圆形、椭圆形和自由形等不规则形。其形制大抵为抽象的几何形，在形式表现上具有现代设计的美感，其文字与印章形制的不同组合和不同刀法所表现出的金石趣味，使得印章艺术在这个方寸之间的小天地中表现出无穷的艺术魅力。几何形印章在现代标志设计中应用较多。自由形有生活中原有的各种具象形态，如人形，动植物形，鸟虫形等，也有各种抽象的几何形态等。其造型千变万化，丰富多彩，是标志设计中的宝库，在标志设计中也常常用到这类形式。
当代众多设计师在了解印章艺术与设计艺术的结合，我想离不开2008年中国北京奥林匹克运动会会徽“京”字中国印，它结合了中国的传统的印章艺术与书法艺术等元素，标志以印章的形式，京字的符号化，中国红的传统色彩和汉简书法线条所书写的“Beijing2008”，表现了中国传统文化的特征，传达出地域性、民族性的信息；中国印代表了凝重而悠久的中国传统文化；“京”字的篆文艺术处理很好地体现了运动会的特征；采用毛笔书法书写字母与数字的形式也很好地体现了传统与现代的结合；整个标志简洁大方，给世人留下了深刻的印象。
三、结语
中国书法印章艺术是中华民族优秀文化的重要组成部分，它以其独特的材质与语言至今影响着中华民族乃至整个东方民族的审美情趣，中国传统书法印章艺术在数千年的历史与发展中，形成了“以道家思想为核心，同时融合了儒家、墨家、法家、等诸子百家思想精髓”的中华传统文化思想。中国书法印章艺术中所体现出的线条韵律的美、结体空间的美和意境美已越来越被当代设计师们所重视与采用，并赋予了当代设计以独特的民族风格和时代特色，对当代艺术设计产生着深远的影响。将中国书法印章艺术能动地运用于当代艺术设计中，所传达出的中国传统文化精神，增加了艺术作品的中国传统文化内涵与民族特色，提高了设计内涵与质量，提升了中华民族文化产品的国际地位，对于振兴国民经济，促进当代精神文明建设，都有着举足轻重的作用。
参考文献：
［1］宗白华.美学散步.上海人民出版社，2004.
（一）汉字定位与艺术设计的形象战略关系
汉字的字体设计在艺术设计中的运用最突出的特点是易于识别，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。汉字的字体设计在艺术设计中的运用是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括，汉字的字体设计在艺术设计中无论表达什么、指示什么，无论是寓意还是象征，含义与企业文化都应是相统一的。在艺术设计中，既可以利用汉字的字体设计作为诠释商品属性的媒介，通过改变字体本身外形和字体的结构进行图形化处理；也可以从版面空间排版关系上进行合理利用与调配，即将文字看作是最基本的点、线、面元素加以编排设计，使其具有极强的形式美感。但无论哪种表现形式都是从文字本身去寻找可以运用的图形元素，根据商品属性进行汉字图形化字再设计，增强商品的视觉表现力，体现出产品品牌的风格形象。
（二）汉字的设计定位与艺术设计的视觉形象关系
有时候主题文字的图形化在艺术设计中占据了一大部分甚至是全部，这种主题文字本身的图形化设计可以通过象征、寓意的手法对字体进行增减笔画、添加装饰或改变字体结构来拓展字体形象，强调字体所传达的深刻含义和视觉效果。
二、汉字字体设计在艺术设计中的应用
（一）汉字字体设计在包装设计中的应用
从概念上来说，面的形成是由线的移动轨迹所产生的。面的不同分割和布局都会产生不同的视觉效果，可以产生轻松感，也能形成压迫感，映射出不同的视觉动势。主题文字的存在使整个包装版面相当生动饱满。以面构成时，统筹各元素的关系和画面的和谐，在必要时甚至可以在包装上做出些空白处理，在立体包装上，还可以将文字编排进行两个平面之间的跨越，增强视觉张力和艺术效果。汉字的字体设计的方法主要有以下几种：1.以书法字呈现书法的笔墨意韵具有一种流动方向性，不可重复的书写过程本身就是一种图形化的表现，是一个以时间带动空间，以动作过程带动视觉的表现方法。如：下图3的茶叶艺术设计就是以书法字呈现，中国文字的古韵将茶叶的绿色韵味充分体现出来，艺术设计是产品投放市场的首要印象，下面的茶叶包装给人焕然一新的初步印象，引起消费者的好感。2.拆分文字笔画将一个或者多个中文字的笔划进行拆分，结构重组，这时文字的识别性降低，但是图形化增强，一般需要注释。拆分后重新组合的文字失去了直白的解释功能，但新的图形形态具有更加深刻的寓意。如图4的月饼包装，“回”字的巧妙变换，充分体现了月圆中秋与回家与亲人团聚的美好愿望，包装生动、形象地传达了产品的主体思想。3.文字留白汉字字体在平面广告设计中的应用可以突出产品的亮点，体现在平面广告的构成要素的差异化创意方面。汉字字体在平面广告设计中的应用形状、大小、色彩、深浅，发散，组合能够给人带来不同的视觉和心灵感受和不同层次的艺术魅力。近几年来商业广告设计艺术中汉字字体的表现形式获得了多角度的视觉效应，显露时代风格。如图“5花开富贵”礼品袋，清新简约的字体和简洁，四周的空白留给消费者适当的想象空间。在立体包装上，还可以将文字编排应用于包装与产品之间的跨越，加强包装与产品之间的联系“。花开富贵”礼品袋的包装设计中选取具有东方古韵的折扇汉字字体装饰，在外包装上，生机勃勃的蝴蝶和牡丹清晰了反应了礼品的高雅，在“花开富贵”三个字的运用上，利用不同的字体、字的不同大小突出的特色品牌，整个包装采用文字图像化的设计，除了保留花开富贵文字标志、红牡丹、蝴蝶外以及少量的商品信息外，几乎不再运用任何的图案装饰，整体包装效果简约鲜明，达到优雅的视觉效应和心理效应，传达了源远流长、品味生活的一种从容态度。这种充满文字图形化的设计使得整个包装更加突出品牌形象，成功地在其功能和情感诉求上达到了一个平衡考量。
（二）汉字字体设计在网页设计中的运用案例分析
汉字字体作为网页设计的一种元素，直接影响着网页的整体形象。汉字字体在网页设计中的运用作为一种网络信息传播平台，丰富了人们的生活，带来与传统媒体不一样的视觉效果和心理效应。在隶书与楷体、黑体与宋体之间浓淡变化形成缤纷的色彩层次，字体的线条为虚实相生，字体的大小、粗淡可以随意调整，使网页艺术设计产生出悠远豁达之意境，将中国汉字的意境融入到新媒体传播中。
（三）汉字字体设计在书籍装帧设计中的运用案例分析
将汉字字体以标记、点缀、插画形式应用在书籍装帧中，带来焕然一新的效果，对汉字字体文化也起着传播的作用。无论从装饰性还是艺术设计的设计运用上，都继承了汉字字体的线条特征表现出来的灵动韵致。书籍中的汉字字体插图，营造了文化、活跃的氛围，使书籍焕发活力。如《星火燎原》一书选用了的狂草，大气磅礴，飘逸洒脱，不用其他元素，仅凭这四个字已经凸显出书籍版式设计的特色。另外，有的书籍装帧采用了书法家的书法来题写书名，由于书法家的知名度和对书的理解与创作，提升了书的艺术个性；有的将书法字体与图书的内容、构图、图案等元素搭配，并在边缘关系处寻找新的灵感融入主观的意念，书籍装帧的效果就更加富有感染力。
（四）汉字字体设计在唱片封套设计中的运用案例分析
根据汉字字体提炼出丰富多变的图案，通过线条组合，可运用到与中国的唱片卡套设计中，如图6的唱片卡套设计不仅仅要是汉字字体的引用，还是对中国文化艺术精神的继承。随着音乐的飞速发展和计算机艺术设计的开发，汉字字体文化开始以唱片卡套这种形式随着唱片的热卖以更快更新的渠道传播，使汉字字体艺术与现代平面广告设计接轨，实现音乐与画的和谐共存，让唱片外观既具有浓郁的民族风味，又不失时尚气息，既反映出唱片音乐的主题，又使唱片封套充满了文化底蕴。
三、结论
关键词：视觉元素 “动感地带”平面广告 创意方法 趋势
中图分类号：F713.81 文献标示码：A 文章编号：1003―0069（2014）09―0136―02
平面广告，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。向来注重品牌建设的中国移动通信，以精准的市场定位、灵活的定价策略、增值业务的超前设计及成功的品牌传播策略，不失时机的推出了“动感地带”这一电信服务品牌。较好的满足了目标消费者的心理需求和通讯消费需求，“我的地盘我做主”的著名广告语，使“动感地带”的品牌符号和品牌形象为大众所熟知、喜爱，建立了较高的品牌知名度和美誉度；同时形成了颇具特色的品牌个性，在消费者中有着较高的号召力和凝聚力。“动感地带（M―ZONE）是国内移动通信市场上第一个以15～25岁年轻人推出的客户品牌，人群分布式是学生和年轻白领的，因此在广告设计视觉元素中色彩方面使用热情奔放的暖色和清醒的冷色，如红色、黄色、蓝色和紫色，图形设计是明星人物和抽象有钱的图案组合为主，文字中广告语简单精辟，字体多样，版式设计活泼简单，附有动感。
一 平面广告与视觉元素
视觉元素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容组成；形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。一幅平面广告的大部分信息来自于视觉要素，视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息。形式元素在画面上的组织、排列包括方向、位置、空间、重心等要素的安排，目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的关系和秩序，以此来构建广告画面的视觉效果。
平面广告中的视觉元素主要包括色彩、图形、文字、版式等四个，它们在平面广告设计中的起的作用是不一样的。
色彩在平面广告作品中有一种快速传达理念以及想法的作用。尤其是户外平面广告由于受周围环境的影响，分散注意力的因素很多，色彩鲜明的平面广告是能够与公众以及消费者的心理反应密切相关的。色彩给人的印象非常强烈、醒目，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。
图形具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确等特性。图形能够吸引受众的注意力。激发其阅读兴趣，它给人的视觉印象有时甚至超过文字。图形做得好坏也是平面广告中检验设计者创作立意和视角是否独特的重要标准。图形可分为具象图形、抽象图形和装饰图形。其实广告与图形有着紧密的联系，好比汽车与司机。图形在广告创意表现中有着核心的地位；广告是借助图形而达到促销的目的，一幅广告如果没有图形，就很难有受众群体，也就不可能完成它的信息传达活动的目的。
平面广告中的文字能起到画龙点睛的作用。好文字的点、线、面排列和布局能够为平面广告增色，也是成功的平面广告不可缺少的一部分。文字在平面广告中主要有说明、指引和图形、代码作用。
版式设计也叫版面编排设计，是在版面上将有限的视觉元素进行有机地结合在一起，排列整合，它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托、互相呼应，把广告内容强有力地传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的。它是技术与艺术的高度统一，也是现代艺术设计的组成部分，是平面广告设计中最重要的支柱。
二 动感地带视觉元素的创意方法
（一）合理夸张法
夸张法是指在夸张想象的前提下，明显夸大广告作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面，起到了加深或扩大观众对产品特征认识的作品。而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，提升广告的艺术效果。夸张是在平凡中求新奇变化的手法，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，增强了一种新奇与变化的艺术情趣。夸张按其表现的特征可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的艺术手段，后者则为含蓄性的表情化艺术手段。借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
广告在夸张手法下用，使得其艺术美带有浓郁的感彩，使产品的特征性更加以情感人，以情动人。如图1所示，这则“动感地带”广告以人物形象夸张的表情赢得了广告受众的喜爱，很好地展现出广告的意图。以一种吃惊、惊喜、高兴的表情反映出“怎么说都有礼”。在视觉元素表达中使用了喜庆的暖色中国红，具象形式的人物组合图形居中构图，配上广告语，广告下部分设计出产品VI设计和醒目的产品定位语，使得这个版面重点突出，主题鲜明。
（二）对比衬托法
对比是在对立冲突中表现艺术美的一种广告表现手法，在对照和直接对比中突出要诉求产品的优点和特点，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到艺术形式的美。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。巧妙地借用对比手法能使貌似平凡的画面凸显艺术意蕴，传达出广告主题的不同层次和深度。如图2所示，偶像明星周杰伦在绚丽的平面设计形象中对比衬托出来他的活力和动感，使得这个画面很有活力，充满运动的气息。这则广告在视觉表达中采用了竖构图，色彩活泼、热情奔放，图在形语言方面采用了抽象的建筑物、人和演唱明星周杰伦的运动的图案组合，广告语一目了然。版式设计出给人一种远近感，设计很成功。
（三）视觉冲击法
广告的最大作用就是要画面冲击力要很强大，而视觉冲击法就能很好地发挥这样的作用，因此视觉冲击法是一种最常见的表现手法。在细腻刻划和富有立体感的产品质感下、彰显出产品的形态和功能用途，引人入胜地将产品主要特性呈现出来，实现了一种逼真的现实体验感，使消费者在观赏中营造出一种对诉求产品的亲切感和信任感。考虑到此表现法的目的是直接将产品推向消费者面前，因此设计师十分注意画面上产品组合的选择和展示角度的定位，最大限度地展现出广告主题中最容易打动人心的要点，运用对比的色光和虚实的背景进行烘托，产品在一个具有感染力的空间展现的淋漓尽致，起到了增强广告画面视觉冲击力的作用。如图3所示，这个广告画面很有视觉冲击力，画面年轻偶像欢迎新同学，很好反映出广告语“你好，新同学！”加上各种各样的新颖的电子产品出现在画面中，能够很快吸引到年轻人的好奇。这则广告采用了“动感地带”常用的色谱，暖色中的红色和橙色，图形设计是具体的偶像明星和抽象的电子产品组合的大小对比方式，文字简约而重点突出，下办法是广告活动结束语，中间以企业LOG为分界，版式多而有序，杂而不乱，视觉重点突出。
（四）巧妙比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。如图4所示，作为一则成功的平面广告设计，突出了广告的诉求要求，个性鲜明，创意十足，画面布局动感新颖，广告主题突出，颜色搭配协调清新。广告画面中设计出将音乐、海波等动感元素比喻为上网的无比流畅无限，加上女主角深情地弹着吉他，其他年轻人尽情地在海波上冲浪，突出的是海量聊天，广告诉求的是年轻人可以用手机像电脑样尽情地在网上冲浪，更好地展现出画面中的广告语“100M大流量，聊个痛快！”。广告中上部分的布局是以人物具象的形式而展现，其中选择了当时很受年轻人喜欢年轻有活力的明星组合sHE代言，符合年轻偶像崇拜心里，这部分用了浅蓝色做底色，使得这个画面清新有活力，眼前一凉的感觉；画面下部分使用明度很好的柠檬黄，使得主要介绍的广告信息突出鲜明，不至于让上半部分中的画面喧宾夺主。总而言之，这则“动感地址的”平面广告是成功的，起到了很好的宣传作用，收到了不错的广告效应，使得此广告深入人心。总而言之，这则广告的视觉元素中色彩清醒，图形附有想象力，文字恰到好处，版式具有很强的创新性。
1、基础课程：平面构成、色彩构成、素描基础；高级课程：广告原理、字体设计、平面广告设计与工艺流程、标志设计、CIS策划、装帧设计、版式设计、包装设计、数码摄影建筑效果图后期处理、计算机英语；外围设备的应用：打印机、扫描仪、复印机等设备的特性及应用；
2、平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品；
3、就业方向：工业设计类（产品设计、室内外环境与设施设计、产品包装、广告设计、平面设计、企业形象策划设计、逆向设计、展示设计等）产品研发、大型生产企业，以及独立开设设计事务所从事相关设计、研究和管理工作。
（来源：文章屋网 ）
