时间：2023-06-12 14:44:23
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇互联网的特质，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
A、互联网能快速传播你的企业和产品特性。
B、互联网的企业通过网站、电商平台，24小时都在销售自己的产品。
C、互联网有能力对精准客户投放广告。
传统企业走向互联网，已经不是新闻，已经不能算是尖叫，而有些企业没有赶上互联网，但是还有一个机会：那就是赶上移动互联网。
懂传统行业的企业、懂移动互联网营销和管理的企业，他们将主宰世界。
1、以后任何企业都可能是电子商务企业
马云在2013年提出“小而美”的企业概念，“小而美”究竟是什么。说的直白一点，它就是让企业坚持行业细分、产品细分、目标人群细分，通过投入少、团队精、服务快就能在电商行业稳定生存发展的经营模式，也可以说是一种营销策略。甚至说，每个月重点只包装一款爆款产品，而放弃全线产品的推广，也可以称之为小而美。因为它针对的人群是固定的，它的成本是相对降低的。
小而美的企业最关键的是：能够用低成本的方式影响一小撮特定人群。而电子商务成为核心的核心，他能用网络低成本寻找到那一部分特定客户群，能用网络低成本维护客户和企业之间的关系。
然后马云也没有想到的是基于微信的移动互联网将加速这种小而美的公司成长，对客户的影响可以通过SNS，社会化媒体实现，对客户的销售可以用微信扫码、微信支付，销售更加快速更加直接。
移动电商将是主流，O2O，OXO，都将干掉一大部分传统企业。
为什么移动电商能够颠覆传统企业，因为：你的产品能在客户的手机里(除了你的内裤，再也没有另外一件东西比手机和客户更紧密)，手机超越客户的老婆、亲人，而客户自己喜欢的，你的产品信息却在客户的手机里面。用移动互联网影响客户，更加有效、成本更低。
而客户为什么选择你，不是因为你“小而美”，而你代表一种特质，你把这种特质传递给你的客户，而特质的宣扬需要借助媒体，有了社交网络，我们就可以自己成为影响客户的媒体。
2、以后任何企业都将是自媒体
每个企业都将有自己的特质，这个特质有可能是你产品的卖点，这个卖点可以让客户尖叫。
我们需要很专业的网站，尤其是适合手机浏览的网站，这就是我们谈的微站来承载你的产品和尖叫。
微信公众号也是能承载你的“尖叫”的基地，而与微信打通的微网站是绝对的趋势，你的客户可以从微信公众号里面得到他所想要的信息。
当你不能自己影响自己的客户的时候，你仍然需要花费大量的金钱在你的营销费用上。
而那些能搭建自己的信息传播方式的竞争者，可以降低成本，侵蚀你的客户。
3、以后的传统企业都将要有自己的粉丝，粉丝经济是移动互联网的核心模式。
粉丝是传播你的产品、你的特质的部分人，粉丝是为你的特质(尖叫、故事)买单的人。
粉丝的三大特点：
1、为你付出金钱和时间。
2、拉上朋友跟你走
3、错了也支持。
通过粉丝，利用社交化媒体，传播你的尖叫就是移动互联网精髓。
我们的传统企业，也许是工业企业，也许是B2B的企业，也是有粉丝的，
在企业里面，产品的使用者绝对是人，既然是人，就是那个供应商的粉丝。
没有粉丝的企业就是没有未来的企业。
传统企业走上互联网的例子，我们看看：
鲜花店，可以上网：
最近很火的一个网络鲜花品牌RoseOnly，它的品牌定位是高端人群，买花者需要与收花者身份证号绑定，且每人只能绑定一次，意味着“一生只爱一人”。2013年2月上线，8月份做到了月销售额近1000万元。
水果店，也可以是电子商务：
百森的丁谋透露，现在百森的网上业务还未能实现盈亏平衡。百森把采购回来的水果分为特级品、一级品、弃品等三个级别，特级品用于网上的水果营养套餐销售，一级品则供给超市、水果店等，弃品处理掉。目前网上卖的特级品能够收回80%的成本，其余的靠一级品来填补。
“目前还处于客户积累阶段，估计二三年后才能实现盈亏平衡。”丁谋认为。不过，最近中秋、元旦等节日的订单都忙不过来，通过对个人消费者的追踪分析，客户的回头率超过了90%，丁谋对未来的生意充满了信心。
小米是逼迫“家电企业上网”的罪魁祸首：
这是一家创业仅四年的企业。2011年销售额5亿元2012年，销售额达到126亿元；2013年销售额达到316亿元，全年销售手机322.5万台，MIUI用户数突破3000万。小米成功了，你才相信，什么是粉丝经济。
(讯)在刚刚过去的2013年，互联网金融的风起云涌与小米科技的巨大成功引人注目。而其动力源泉——互联网思维的魔力更是引发热议。互联网思维究竟是一种怎样的思维模式？我认为，它是充分运用互联网并按照开放、参与、交互、共享等互联网精神来改进、改善生产方式及行为方式的一种思维模式，是开启新一代创业之门的金钥匙。
互联网思维体现人类新的时空观，成为人们认识和改造世界的利器，也促使创业模式随之转变。在传统工业时代，创业往往由社会精英发起带动，广大民众大多成为被动的消费者，制造能力、创造能力固化于厂家与商家之中。在信息时代，创业虽仍需精英们的重要参与，但借助互联网思维，创客空间、车库咖啡、天使汇等新型载体中的创业者们走上了历史舞台，消费大众的主动参与成为制造能力、创造能力的重心，使互联网成为产品创意、价值生发、金融汇聚的宝地。
互联网思维也是推动创新创业的第一推动力。互联网思维已引发创新创业的两波。第一波是将互联网思维用于互联网产业，促成了诸如百度、新浪、阿里巴巴、腾讯等实力雄厚的互联网公司的涌现。第二波是互联网思维渗透并用于变革各种传统产业。例如互联网技术进入手机制造行业，促使移动通讯的变革与移动互联网的兴起；用于产业分析与产业预测领域，促使大数据日益广泛的应用；进入金融领域，掀起了互联网金融浪潮并极大变革了传统金融产业；在教育、社区、商务等领域的应用，促使智慧教育、智慧社区、电子商务的变革升级......这两波创新创业相互叠加，相互渗透，形成互联网产业与传统产业的良性互动，由此开创了创新创业的新时代。
互联网思维具有四大本质特征：一是具有开放、合作、连接一切的精神特质。互联网是面向全世界的、开源的、连接所有人的，从而成为人类知识宝库、资源宝库及社交平台；二是强调参与经济、大众经济。参与经济使生产者、设计者、销售者、消费者达成多向互动乃至协同合一；三是强调点对点的直联(P2P)并形成短路效应。在传统工业时代，从产品到消费者往往由冗长的产业链连接。在网络世界，生产者与消费者实现直连，带来了高通路、高效率及经济社会平等化；四是使大数据成为重要资源。在信息时代，大数据获取与分析成为可能，大数据成为一种重要的资源并在某种程度颠覆了人们的惯有思维模式。
互联网思维的四大特质催生了五大创业新模式：一是免费模式。互联网产品边际成本趋近于零的经济学规律决定了免费模式的可行性。奇虎360的成功可谓免费模式的典范；二是聚化模式。互联网思维的参与性促使粉丝聚化，粉丝成为最有价值的资源。小米的成功吹响了粉丝经济的号角；三是平台模式。这是借助互联网平台(诸如B2B、B2C等)或创业服务专业平台(来自政府或社会)进行创业的模式。目前已有众多大学毕业生及其他创业者选择平台式创业；四是微化模式。微化模式来自长尾理论，互联网思维使通过满足微化需求进行创业成为可能。淘宝、天猫的众多创业者成为微化创业的先驱；五是共生模式。诸如电商与物流的共生、平台与平台服务者的共生都为创业者带来了丰富的机会。
当然，在互联网思维下，成功的创业模式会层出不穷，其核心在于借助互联网思维寻求价值实现的有效路径，进而开启新一代创业之门。（来源：《中关村》）
【关键词】网络政治文化；政治现代化；民主政治；文化建设
【中图分类号】D0 【文献标识码】A 【文章编号】1004-4434（2013）06-0043-04
政治现代化是一个国家从专制走向民主，从人治走向法治的过程，它涉及政治制度、政治生活方式的革命性变迁和整体性发展。是后发现代化国家在政治领域的发展归宿。历史经验表明，政治文化的现代性转变是实现传统政治体系向现代政治体系整体转型的重要基础，政治现代化无法脱离政治文化而孤立发生变化。近些年来，我国普通民众在互联网环境中的活动已经涉及到政治范畴，一套基于互联网络的政治态度、政治信仰和政治情感逐步确立，正在对现实社会中的政治活动产生重要影响。然而，由于我国政治文化并未完成现代化的转型，民众整体的民主素养与民主政治的要求还有落差，加之网民在不同地域和阶层之间分布不均衡，那种能够对政治发展产生积极影响的优秀网络政治文化依然处于形成之中。此时，对政治现代化进程中网络政治文化的形成机理进行研究，对于培育具有现代精神的网络政治文化，进而促进我国社会主义民主政治建设具有重要意义。
一、互联网是网络政治文化形成的空间起点
政治文化是人类政治生活中主观意识领域的一个专有名词，根本上从属于社会意识范畴。它是在人类自身的政治活动中。逐步积累、延续和发展起来的。某一种政治文化一旦形成，往往会通过社会成员逐代传递和继承。这就意味着，社会环境发生变化后，政治文化并不会迅速改变，而是经过与新环境不断冲突与融合后逐步向着更加适合社会发展的方向演进。同理，人们在通过互联网进行政治活动的初期，原有的政治文化会自然的延续进这种全新的政治空间。正因如此，当前学界普遍将网络政治文化看做是现实社会中的政治文化在互联网环境中的延伸或表现。值得注意的是，人们在互联网世界中的政治行为尽管会受到已有政治文化的驱使，但政治文化仍会受到这一特定环境的影响产生一定变化。特别是互联网被认为是人类社会发展的重要标志并受到广泛推崇的时期。其对政治文化的影响更是不容小觑。
互联网技术之所以能够逐步渗透进人类政治生活，推动传统政治文化发生转变，与其自身具有的优质属性关系紧密。首先，互联网的海量性、即时性特质极大的提升了信息传播的数量和方式。对于那些生活在封闭环境中、尚未完成现代化转型国家的民众而言，互联网使得他们能够更加便捷的获取到充足的政治信息资源，这有助于民众更为科学的认知政治生活。为民众政治观念更新创造出良好的契机。其次，互联网开放性、全球性特质扩展了民众获取政治信息的渠道。除了本国政府之外，各种社会组织、民间机构、民众自身均是互联网环境中信息的重要者，民众甚至可以接收到来自国外的政治资讯。多元化的信息来源提供给民众自主思考的空间，有助于民众树立独立的政治人格。再次，互联网的互动性、平等性特质将互联网打造成了一个平等交流的平台。无论是地位如何，不管职业怎样，普通民众都可以与政府、政府官员甚至国家元首进行直接的网络沟通，越过官僚制的科层制结构。这在很大程度上减弱了民众由于权力、财富、身份、地位造成的不平等状态，激发出民众平等、自由、尊重的现代意识，原有封闭、威权的文化将难以为继。正如卡斯特指出的那样。互联网的产生过程就是一个文化创新的过程。它表现了人类超越制度的条条框框、克服官僚障碍以及在开创新世界的过程中现有价值观的能力。可以说。互联网环境是网络政治文化形成的基点，互联网自身的特质促进了基于互联网的政治文化形态的产生。
二、执政理念调节着网络政治文化的方向
政治文化的核心是政治，政治的核心是权力，权力的核心是利益的支配。这就意味着一个国家的执政者必须积极主动的塑造该国的政治价值，使政治文化沿着其所认可的方向发展，以便构建起政治统治的合法性。执政者一般会通过宣传以及创制对政治文化的形成或变革进行直接规范或是间接引导。以我国封建社会的科举制度为例，由于孔孟之学宣扬了君尊民卑、臣服仆从、纲常伦理等观念，符合封建专制统治需要，受到了历代封建统治者的推崇，科考的内容便被制度性的限制于四书五经等儒家经典。久之，形成了我国“家长本位”的政治文化。这种文化与其说是制度的结果。还不如说是执政者理念使然。由此可见，执政者秉承的执政理念在很大程度上左右着政治文化的形成方向。对于符合执政集团利益的政治文化，执政者会通过包括制度设计在内的种种手段予以培养和促进，而那些能够对其利益造成威胁或损害的政治文化，执政者则会制约其形成与发展。
网络文化既是一个将文化网络化的过程，也是一个将网络以文化之的过程。文化借助网络进行展示和传播，网络又被赋予文化的内涵和功能，通过不断创造新的文化形式和产品，成为一种新的文化形态。随着互联网在政治生活中的影响力不断加大，网络政治文化愈来愈受到执政者的关注。同传统社会中，执政者凭借执政优势影响政治文化的走向一样，执政者也会对网络政治文化的形成和发展进行干预，力图使网络政治文化这一新的文化形态朝着符合自身利益的方向演进。一般而言，那些还未开始现代化的国家由于担心政治生态发生变化，对于互联网管制最为严格。这些国家的民众通过互联网获取到的政治信息极其有限，言论亦被执政者严格管控。网络政治文化缺乏独立发展的制度支持，很大程度上就是现实政治文化在互联网中的显现。已经完成现代化国家，处于对现有文化的自信，以及有民众反对的顾虑，执政者对于互联网管制较松。但即使这样，这些国家仍会通过间接的方式。对网络政治文化的形成和发展进行影响。对于那些处于现代化过程之中的国家，或是为了避免由于政治文化更新过快引发政府不可控制的社会动荡。亦或是处于巩固和发展现有政治制度的需要，执政者通常会强化网络政治文化的建设和管理，使执政者的理念能够以新的形式表现出来，便于民众接受。我国就将网上思想文化阵地建设视为社会主义文化建设的迫切任务。力图在主流意识形态的指导下形成富有时代感的网络文化核心价值观。由此可知，网络政治文化的形成不可能处于完全自由的状态之下，执政者的价值理念会对其发展方向产生重大影响。
三、文化素质决定了网络政治文化的质量
政治文化反映的是政治心理层面的内容，人自身的文化素质是决定政治文化的一个重要因素。根据李普塞特、英克尔斯等人的研究，政治文化的形成与所在区域内民众的文化素质有重要联系。文化素质不仅是塑造现代公民素质的重要前提，同时也会直接影响到民众对现代政治价值的理解。良好的文化素质能够促使民众更加理性地对待政治生活，帮助社会成员在不同政治文化的碰撞、交融和比较中，凭借自己的理性判断和分析在更广阔的信息背景中形成自己的政治态度和行为方式。无法想象，一个知识贫乏，思想僵化，刚愎自用的社会群体能够孕育出进步的政治文化。
在互联网成为文化存在的特定环境中，人是网络文化创造者，网络文化理所当然地为人所用，在两者关系上。人是主体，网络文化是客体。人们一方面在改进创新网络技术，另一方面也在参与网络文化，改进网络文化。网络文化无论其产生还是其发展，都直接来自于人民大众。可见，决定网络政治文化演进过程与结果的根本还是在人，而能够决定人思想意识与行为能力的文化素质将对网络政治文化的质量产生重要影响。西方的研究证明。处于现代化之中国家的民众文化素质整体偏低，这就使得这些国家的民众对政治信息和政治符号不能清楚、深刻的理解。难以形成较强的政治效能感和政治责任心，在政治实践中无法形成高质量的政治文化。特别是进入互联网空间后，由于缺乏制度和道德的约束，以及监视区域的严重滞后和不健全等因素。这部分群体更多的是凭感情而不是理性行事，甚至人性中最深层的那些自私、贪婪的阴暗面会充分暴露。在这些群体中形成的网络政治文化非常容易充霪着盲从、无序、极端、狂热等非理性元素。而文化素质较高的群体在进入互联网后，由于对政治生活的理解更为深刻，再加之自我约束和调节的能力较高，往往能够较为理性地行事，为高质量网络政治文化的形成奠定了良好的基础。这也就是为什么那些已经完成现代化任务的国家中。网络政治文化相对比那些正处于现代化进程之中的国家更为理性的重要原因。
四、网民结构决定了网络政治文化的张力
政治文化是经过长期政治实践后内化于特定群体的具有明显共性的意识观念。换言之，这种具有共性的意识观念是在一定的群体内形成和展现而出的。在传统的政治文化理论中，群体一般以地域、民族、宗教等为依据进行划分，各群体的政治文化是该文化区域内政治系统及其运作层面的观念依托。随着互联网对人类社会生活的渗透加深，互联网业已成为划分文化群体的又一个重要维度，活跃于互联网络之中的网民构成这一新的文化群体。网民作为互联网中的行为主体，在现实生活中具有公民身份，这种双重角色使得网民在互联网之中的言论、意愿能够作为民意传导进现实政治空间，这让网络政治文化具有了特定的政治功用和较强的影响力。
对于仍然处于政治现代化进程之中的国家而言，民众被激发出来的民主意识和参政热情在现实社会中往往得不到制度的有效保障和维护。由此，他们更愿意通过互联网抒发自己在现实社会中未能充分释放的政治热情，并已经获得了同报。这就促使民众通过网络参与政治生活的热情不断提升，潜移默化中成型的网络政治文化对这一群体的吸引力、凝聚力持续增强，作用范围也随着新网民的加入而不断扩大。需要注意的是，网络政治文化的形成与网民结构具有较强的关联，特别是网民普及率及分布状况对网络政治文化的张力有重要影响。对于那些已经完成现代化转型的国家而言，由于其拥有较强的经济和科技实力，网民普及率多在70%以上，处于政治活跃期的中青年网民比率更高。足够数量的网民群体较为充分的代表了现实社会中民众的政治意愿和诉求，由此形成的网络政治文化具有较为广泛的影响力和吸引力，政治意义更为突出。而处于政治现代化过程之中的国家，多数会受到经济及社会条件的限制，网民数量普遍偏低、分布也不均匀。以我国为例，一方面，网民人数虽逐年增长，但截至2012年6月，网民普及率也只为39.9%，依然明显低于发达国家水平。另一方面，在全体网民中，制造生产型企业工人、农民工、农林牧渔劳动者的比率均低于5%，与其实际从业人数的比率极不相称，这样的网民结构预示着普通劳工阶层未能充分融入进网络政治文化的创造过程之中。如任其发展，网络政治文化将成为特定精英阶层的文化盛宴，那种能够覆盖整个国家并充分代表整个中华民族政治意识的网络政治文化难以形成。
五、现代性是网络政治文化的历史归宿
人类社会总是同时存在着多种类型的文化，不同的文化包括政治文化之间存在质量高低之别。人本身具有追求幸福的天性，对设定价值的追求以及这些价值的不断实现所带来的社会得以进化的事实，会促进文化之间的交流与学习，进而推动文化的发展与趋同。正如马克思谈及资本主义时指出的那样，“资产阶级，由于开拓了世界市场，使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。……过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产是如此，精神的生产也是如此。各民族的精神产品成了公共的财产。”此外，人类发展的历史轨迹也已证明。那种在文化交流与碰撞中存在下来的先进文化。往往具有一定的开放性，能够与外界保持着较为畅通的交流状态，这就使得这种文化能够不断从外界获取新的能量，从而保持着一种随时应变的活力。可见，文化交流是文化具有的基本属性。从文化交流中汲取营养也是文化保持生命力的重要手段。
如前文所述，近十余年来互联网的发展使得信息的传递发生了巨变，在全球构建起了一个纵横交错的立体交互信息网络。人们只需有一台能够上网的电脑就可以遨游于不分国界、不分民族的互联网世界之中，政治文化的交流成为触手可得的事情。各种政治文化，先进与落后、高尚与低俗、科学与谬误、精华与糟粕同时充斥于互联网，并处于相互交锋与较量之中。人自身具有比较和选择的意识，将现在与过去比，将自己与他人比，所有固有的旧习无论怎样负隅顽抗，生存本能迟早会导致原有低劣文化阵地的丧失。互联网提供的是一个文化比较、选择的先进平台，人们更为频繁和便捷的交流会促使那些生活在传统政治文化中的人们感触、认识到专制、封闭、威权、等级与平等、自由、法治、人权的文化差异，进而会自觉认同民主政治以及与之契合的政治文化。并自觉模仿与学习这种文化的内涵。这样。具有现代性的文化价值观念通过互联网被了解、被吸收、被传播，陈旧没落的文化价值观念被怀疑、被批判、被取代，最终形成尊重、平等、自由、包容等现代性特征的网络政治文化。
关键词：网络视频; 视频广告; 电视广告
一、网络视频广告正处在急剧发展状态
网络视频和电视的不同在于，网络视频会比电视的内容更加丰富，受众参与的渠道更多，会出现许多选择，以交互的方式去演示和展示产品。
（一）冲击传统媒体
总体来看，网络视频广告肯定会影响到传统媒体广告的广告市场，但绝对不会替代。
传统广告的特点是大众性，在传播面向更广泛大众的广告上，传统媒体还是有自己的优势。而绝大多数网站专业性比较强，即使是Youku这样的视频也是有分类的，会分出许多专题，用户会有选择收看。
网络媒体对传统媒体的冲击在于；网络媒体会吸引更多青年人群，广告主更看重对年轻群体的影响。
网络视频广告能够抓住目标特别明确的广告主，在这一点上互联网是一个更适合的展示媒体。通过网络的方式，广告可以做的很专、很深。
（二）对广告主的吸引取决于产品特质
网络视频广告是否更有吸引力，不只是看媒体形式，这取决于产品和服务本身的特质，而不能从行业本身来界定是否更有吸引力。
个人消费品和耐用消费品，互联网的吸引力会好于传统意义上的大众媒介的吸引力。个人消费品通过互联网会有深入的了解，因为有交互性、大信息量和演示等手段。耐用消费品的特点，如汽车，提供更丰富的信息，交互、演示甚至带来一种试驾的感觉。这就比大众媒介好得多。
二、网络视频广告的效果优势
从网络广告来看，视频广告是一种非常有生命力的类型，它可以增加广告的创意空间和吸引力。然而网络又不同于传统媒体。传统媒体上广告的力量很大，大众传播，单向控制，广告可以借助大众传播的力量产生影响。网络视频广告作为一种广告形式，虽然也有非常好的传播效果，但是就整个网络的传播模式而言，广告在其中的作用是什么？究竟有多大？它的发展空间有多大？这些都是现在还需要进一步研究的问题。
网络视频广告要想取得成功，关键是不能把传统电视广告的特点带到新媒体视频中来。
从目前来看，网络视频广告这种网络广告形式，如果表现空间更大，影响力更大的话，应该可以吸引更多的客户投放。事实上，对传统媒体的冲击并不是视频广告的冲击，也不仅仅是广告的冲击，而是由新媒体的发展对传统媒体产生的冲击。新媒体的发展使得传统广告的价值在降低。不要把视频广告看成一种多么大的根本性的力量，它只是一种广告形式，但是可能广告效果更好。
三、网络视频广告对电视广告的影响
互联网的内容可以发挥平台的优势去集成，在获得合理的版权节目后去做很好的编辑和经营。一旦内容成熟，技术有突破，对电视的影响会很大。目前电视台的节目真正好的不多。电视台事实上地域的限制是很大的。互联网就没有这样的限制，只要上网的内容，用户都会看得到，内容更容易按照用户的喜好和兴趣去分类。这些都是用户主动寻找收看的内容。电视尽管可以按时段、分栏目和人群来播出广告，但更多还是在卖时间段，而不是卖内容。互联网更多卖的是不同品类的内容。所以，一旦突破口真正打开，对传统电视冲击肯定会很大。未来两三年会对电视有影响，但真正形成冲击还有很长的时间。
网络视频广告在目标受众的定位上可以做得更精准，更有效，而且在做视频广告的同时有文字和互动的内容。单纯从视频广告看，可能只有30 秒时间，但这只是吸引注意力的起点。用户看到了这个广告，吸引到了注意力，就可以深入点击其他相关的广告链接，可能会看30 分钟的相关内容。目前视频广告的这种尝试才慢慢开始。
从快速消费品来说，如果互联网的覆盖面到达一定范围，广告主自然会选择千人成本更低的互联网媒体去投放。对于年轻人来说，服装和饮料等行业的投放比例会越来越大。
每个人对媒体消费的总时间是相对恒定的，一旦互联网成为年轻群体消费的主要载体，必然会影响到广告主对广告预算分额的分配。所以，对于主打年轻群体的产品的广告主，互联网的吸引力会越来越高。
视频广告依然有准入门槛传统广告公司尽管手中有客户，但必须要熟练互联网，知道到底怎么投放才是有效的才能有所作为。
做网络视频不能只是把电视机构的节目移植过来，这远远不够，距离受众的需求还有很大的距离。生搬传统媒体的方式肯定不行，即使获得电视机构的视频节目内容，还要结合网络的特质重新编辑提炼甚至重新制作。目前能看到的一些网络视频，在放到网上后没有做必要的修改，节目编辑、制作观念还没有转换过来。事实上，传统的电视人了解电视观众需要什么，但确实不懂得网民需要什么。网民要发言，要参与，不仅仅抓住这些，很难有大的突破。
四、互联网的下一个增量点
网络视频广告是互联网广告一个新热点或者说是增量点，与传统互联网广告有区别，能做到传统电视广告做不到的事情。电视广告还只是单向传输，动画和FLASH 很少，但互联网视频广告可以是双向的，做得可以更丰富些，另外在费用上和周期上也能节省很多。
视频广告有市场机会，但有待于整个网络环境的成长。视频广告开辟了一条新路，让传统广告主可以有机会进入互联网广告中。原来的互联网广告的文字、图片、FLASH 很多，但对于快速消费品和汽车等在诠释上很难到位，而视频会成为一种很有力的补充和帮助，互联网因此可以成为很主流的宣传载体，从长远上看意义很大。
参考文献：
[1]黄爱白,赵冬梅.B-C电子商务网站评价指标体系研究[J].商业研究,2009,(1).
关键词：高职；旅游教育；胜任能力
一、移动互联背景下旅游业的新发展趋势对高职教育提出了新要求
1.移动互联技术发展给旅游业带来了颠覆性的变革
依据中国互联网信息中心（CNNIC）2015年2月3日的我国2014年互联网发展报告显示，到2014年底，我国互联网使用者规模已达6.49亿人，人均每周上网时间达到26.1小时。互联网普及率为47.9%，较2013年底增长了2.1%。另据EMarketer对全球手机使用数量的统计，截止2014年底，中国智能手机用户量为5.27亿，移动互联网用户在移动通信用户中的比例由2013年的81.0%提升至83.4%。这些数据表明我国互联网市场已极具规模并且潜力巨大，推动了新兴产业的萌发和迅速增长，及传统产业的巨大变革，主要表现在三个方面。
（1）移动互联网应用的普及使旅游企业面临新型信息模式的变革。根据中国互联网信息中心（CNNIC）和EMarketer的相关数据2014年我国移动互联网规模已达到5.41亿人。谁获得对于移动互联使用市场的影响力，谁就获得了对于我国内宾旅游市场蛋糕中最大一块的影响力。
（2）移动互联技术在位置服务上的广泛应用使人们的旅游方式发生变革。在基于位置服务的移动互联技术的帮助下，每一个持有移动互联终端设备的用户都随时可以获得导航服务和周边的各种旅游信息，这将促使人们出行的方式由传统的参加旅行社的团队旅游转向自助的散客旅游。
（3）移动互联技术的普及推动了在线旅游的迅速发展。根据IRESEARCH的《2014年中国在线旅游度假市场研究报告》我们可以看到2014年在线机票预定占总机票预定的结构比率增长了0.6%，在线酒店预定占总酒店预定的结构比率增长了1%，在线旅游产品预定占总旅游产品预定的结构比率增长了1.5%，预计在线旅游市场在未来会以更高的速度增长。
2.传统高职旅游专业教师难以适应旅游业发展对于高职教育的新要求
（1）传统旅游专业教师缺乏对于旅游市场人才需求状况的了解，难以迅速地扭转在旅游教学中的传统观念。一方面，很多高职旅游专业教师都是本科或研究生毕业即开始教学工作，并没有实际接触过旅游市场实践，对于旅游市场缺乏直观的认识；另一方面，即使有过相关的从业实践经验，但是长期的教学工作使很多的旅游专业教师信息闭塞，已不适应旅游工作方式发生的新变化。
（2）传统高职旅游专业教师缺乏对于新技术的了解，进而导致高职毕业生对于新技术带来的旅游产业变革缺乏足够的适应性。很多高职旅游专业教师在自己的教学中很难融入新的技术和产业变革内容，也就不能通过调整人才培养方案或者教学大纲、课程标准来改变对于学生的培养，制约了高职旅游教育对于新环境的适应性。
（3）高职旅游专业教师缺乏对学生学习能力素质的培养倾向，导致高职旅游专业毕业生毕业之后对于技术变革、产业变革等职业环境发展的适应能力不足，不能很好地适应产业变革迅速的大背景。这种适应能力不足会直接导致高职旅游专业毕业生在进入旅游产业后很难迅速适应新环境和新的工作方式与原有教学内容的不同，更无法在职业生涯中面对不断变革及新生技术带来的挑战。
二、新要求下的高职旅游专业教师核心胜任能力构成
1.新要求下高职旅游专业教师核心胜任能力的外显可见特质
依据麦克利兰的（Miclelland）关于核心胜任的冰山模型理论，我们知道高职旅游专业教师核心胜任能力的外显可见特质主要就是由与实践实施成功教学有关的专业知识和专业技能这两个方面构成的。
（1）在产业信息化的大背景下，高职旅游专业教师在教学实践中所需要具备的旅游专业知识也需要相应的适应变革，乃至于要创新以引导变革。旅游专业知识对于高职旅游专业教师而言是其核心胜任能力的最基本构成特质，是完成教学所需要的诸如旅游专业技术操作能力、信息化旅游经营模式的适应性、创新、教学演示能力等素质的基础，是高职旅游专业教师核心胜任能力的外显可见特质之一。这种特质要求新知识和信息的收集能力和对于产业变革趋向的嗅觉也成为高职旅游专业教师核心胜任能力的组成部分。
（2）高职旅游专业教师在教学实践中应具备的旅游专业技能是具有劳动密集特点的旅游服务行业的高职教育特征要求下又一个核心胜任能力的外显可见特质，而这种外显可见特质同样需要在新兴的旅游产业信息化变革下具有新的特质和适应性。就高职旅游专业教师而言，专业实践能力要求教师具有实际岗位操作的能力，能够了解并实际应用信息化和线上化的技术在旅游工作实践中的应用；信息采集能力则要求高职旅游专业教师能够获取行业信息，并准确把握行业变革的动向；自我发展能力则要求高职旅游专业教师要有自我发展的主观能动性，要有不断的学习能力，使自己首先不会被旅游产业革新所淘汰；而创新能力则要求高职旅游专业教师善于发现新的情况和新的问题，能够结合旅游产业的实际创造性的教学乃至开展科研工作。
2.新要求下高职旅游专业教师核心胜任能力的内在隐含特质
在麦克利兰的（Miclelland）的冰山模型理论中与外显可见特质相对应的是高职旅游专业教师的内在隐含特质，是以个体要素定位的各种要素构成综合了心理素质、价值观和内在动机等多元素的核心胜任力要素。
（1）面对整个旅游产业的信息化和线上化的变革，高职旅游专业教师需要具有以良好的心理素质以面对这种日新月异并且竞争残酷的变革，包括自信心、自我控制能力和身体适应能力能等方面。自信心的本质是一个人的自我认同，既是对自我价值的认同，也是对独立思考和独立行动能力的肯定；自我控制能力则表现为情商成熟程度，是对于自我情绪的把控和克制能力，在教学中这是尤为重要的一个胜任能力的内在要素；而身体适应力是良好心理素质的基础，是一名高职教师身体胜任教学工作的健康状况。
（2）价值观也是高职旅游专业教师核心胜任力要素内在隐含特质的又一个方面，由敬业态度、道德组成。对于高职旅游教育的热爱原则上是高职旅游专业教师在所有胜任能力特质之中的首要特质，应以加强；而道德的部分则是重点强调高职旅游专业教师的责任心和诚实正直，这实际上也是高校教师应具备的共性核心胜任力，但对于针对相对自控力和理解力略为不足的高职学生，高职旅游专业教师在这方面也有相应的独特要求，比如更具导向影响的人格等方面。
（3）内在动机是高职旅游专业教师在旅游产业信息化背景下核心胜任力要素内在隐含特质的第三个需要重视的方面。高职旅游专业教师要有根据在移动互联技术快速发展对于旅游产业的变革以及经营方式、操作技术的影响及时具有能动性的调整和提升自己的知识结构乃至专业技能的主观意愿，并且能够引领高职旅游专业学生主动地适应这种变化和挑战。
三、胜任能力导向下高职旅游专业教师胜任力提升的路径
在确定高职旅游专业教师核心胜任能力的结构的基础上，结合旅游产业信息化、线上化的背景，高职旅游专业教师核心胜任能力亟须进行适应新兴旅游产业形态趋向的提升。
（1）在高职旅游专业教师核心胜任能力的导向下建立高职旅游教师培训体系。高职院校需要针对高职旅游专业教师的胜任力结构要素和旅游行业的新需求重新设计符合旅游专业和高职特质的高职旅游专业教师培训体系，有针对性地提高高职旅游专业教师的岗位胜任能力，使高职旅游专业教师能更从容地适应变革发挥出专业知识和专业技能，引导学生更适应当前乃至未来旅游产业的特征，培养优秀的行业人才。
（2）在高职旅游专业教师核心胜任能力的导向下建立有助于引导高职旅游专业教师提升胜任力的绩效评估体系。依据高职旅游专业教师核心胜任能力的结构要求对高职旅游专业教师职位进行针对性的分析，建立符合高职旅游专业教师特质的绩效评估体系以改善高职院校传统绩效评估体系，强调通用性而忽略了专业特性的不足。这就要求修订后的全新高职旅游专业教师岗位绩效评估体系要改变原有只以校内教学、职称等岗位技术评价为核心的单一评价体系，要增加能够激励高职旅游专业教师更主动地将注意力转移到行业本身的变革、新技术的应用和未来的发展趋向等方面。
（3）建立能够引导高职旅游专业教师胜任力的校内信息沟通渠道。心理素质、价值观和内在动机等高职旅游专业教师核心胜任力的内在隐含特质要求建立一套高职旅游专业教师的自我价值、人格内涵、情感能够得到关注、得到肯定的信息沟通渠道。这一方面能够加强高职旅游专业教师对于本高职院校文化的归属感和认同感，另一方面也可以使高职院校的管理者与专业贴得更近，更直观地了解本专业的现状，进而能够更多地了解行业的现行状况。
（4）配套能够提供高职旅游专业教师及时了解和掌握行业前沿动态信息的体系。这要求高职院校应为高职旅游专业教师配套能够提供旅游行业前沿信息的渠道和体系，如，建立和旅游企业的合作关系、定期聘请行业专业来校与专业教师交流研讨、派遣专业教师前往旅游业发达地区或先进企业进修学习以及为专业教师订阅行业报刊、书籍等。
（5）引导高职旅游专业教师由双师素质教师转型为真正意义上在行业和教学都具有足够能力的双师。高职旅游专业建设应引导由双师素质教师转型为真正意义上在行业和教学都具有足够能力的双师，可以通过建立教学岗位与企业岗位相连接的方式来实现。比如，建立高职旅游专业教师双重身份系统，通过或院校推进旅游专业建设实践化、产业化，或建立院校企业的共建平台的方式使高职旅游专业教师直接参与到旅游行业实践工作中去，把教学和行业实践都作为高职旅游专业教师日常工作的组成部分。高职旅游专业教师在院校和旅游企业的双重身份可以使高职旅游专业教师的专业实践工作常态化，在不脱离行业实践的前提下进行教学。
参考文献：
[1]马卫，李俊楼.移动互联网时代旅游业发展趋势分析与思考[J].电子商务，2013（5）.
[2]黄爱青，王海滨.中国旅游业发展形势与趋势分析[J].商业时代，2014（2）.
[3]沈会超.工学结合背景下高职教师胜任能力素质研究[J].理论导报，2011（4）.
[4]苏敏，林筱颖.基于素养课程的高职教师胜任力模型构建[J].高教论坛，2013（6）.
[5]董燕，胡俊.“双师型”背景下旅游专业教师下企业挂职锻炼的意义：以萧山科技学院为例[J].中国市场，2010（14）.
基金项目：本文系河北建材职业技术学院院级课题《基于旅游管理专业人才培养需求的旅游管理专业教师胜任素质及职业规划研究》的研究成果，项目编号：Y12022。
毋容置疑，“互联网+”是中国数字标牌行业最为重要的战略机遇。在今年的政府工作报告中，总理明确提出“互联网+”计划，使得“互联网+”概念迅速成为社会关注的焦点，更成为了数字标牌行业未来发展的明灯。
AMD（Advanced Micro Devices，超威半导体公司）作为全球著名的微处理器和嵌入式系统方案供应商，以自身敏锐的市场洞察力，非凡的创新力，高效的行动力从拓展中国市场的战略高度积极践行“互联网+”计划，并与云龙视界科技有限公司 （Cloud Vision Group Beijing / Xiamen / HongKong以下简称“云龙视界”）合作，全力推动数字标牌行业迈向智能化云媒体的更高层次，真正让“互联网+”变得触手可及，让“互联网+”成为价值源头。
AMD具有敏锐的市场洞察力。AMD通过全面细致的调研，发现提升显示质量、降低TCO、建立持续化技术创新服务的合作平台，是中国数字标牌行业用户的普遍性需求。为此，AMD依托自身高效的行动力，在业内率先提供了标准化的APU（Accelerated Processing Unit）平台方案，以易于开发、便于管理、绿色节能等特质，并通过自身强大的技术创新力，使得数字标牌行业的需求得到了有效满足。AMD敏锐的市场洞察力，非凡的创新力，高效的行动力，三力合一，对于中国数字标牌行业的发展具有重要的推动作用，让“互联网+”变得触手可及。
对数字标牌行业来说，提升用户体验，提高图像的清晰度是企业让“互联网+” 落地的基础。目前，云龙视界已经开发出了行业内先进的信息内容展示管理系统，浏览这个系统的用户可以与数字标牌进行交互，放大或缩小广告产品的显示比例，轻松完成价格及产品信息的查询。在这些过程中，身临其境的显示质量是提升用户体验的第一手段，也是AMD 嵌入式R系列APU平台大显身手的地方。
AMD 嵌入式R系列APU平台具有卓越的性能品质，可以提供4k级高清与多屏（2-4屏）显示运算服务，双模块四核心的处理器架构整合了Radeon HD 7000G图形核心和两个64-bit DDR3内存控制器，可以为用户提供高清品质的显示支持。平台提供UVD 3.2专用视频解码引擎和VCE 1.1视频编码压缩引擎，同时还支持DirectX 11、OpenGL 4.2、OpenCL 1.1、DirectCompute 3D加速。以上种种先进的技术，帮助云龙视界在践行“互联网+”的过程中如虎添翼，将“互联网+”变为真正的价值源头。
云龙视界与AMD携手，正努力将“互联网+”的理念转变为数字标牌行业真实的生产力。据估算，在引入AMD 嵌入式APU平台后，云龙视界将数字标牌终端平台的TCO降低了30%；开发效率提升了40%。同时，AMD还通过创新的加速并行处理技术，与云龙视界一同捕获用户感受指标，力求向合适的受众推送合适的媒体内容。这种全面高效的合作，使得云龙视界在“迈向第5代智能化云媒体服务商”的过程中，在践行“让互联网+”的战略安排中，迈出了最为坚实的一步。
终于过完了农历的新年，也意味着新一年的征途又即将开始。这些年来似乎都是在“开始”到“结束”的游戏里面重新“开始”和“结束”。
经历完的2015年，对媒体行业来说，有着诸多难料的变化，互联网的冲击、自媒体、视听新媒体的兴盛，使传统媒体的日子越来越难过，甚至那些听上去高大尚的杂志纷纷面临停刊和关闭的悲剧。同为媒体行业，小资Chic！显然也不可幸免地受到整个行业的冲击。或许是船小，也或许是懂得转弯和调头，更或许是从一开始小资就不是一个完全传统意义的媒体，所以在这一场大浪淘沙始料未及的媒体冲击里，小资Chic！显然是受伤最少的。它既不像那些经营了数十年甚至几十年的传统媒体一样，苦苦挣扎，既想要坚守传统新闻传播理念，又在面临改变时举步维艰。同时它又不像互联网的其他媒体，顶着媒体的头衔，却砸重金去整合渠道平台和资源，使原本的媒体内容特质越来越弱，间接变成了一家科技公司。
也许这是一个大浪淘沙的年代，有很多始料未及的变化，也许互联网的冲击，让渠道和流量垄断变成了所有媒体必争的领地，而忽略了更多渠道之外的东西，在这样一个诱惑和风险并存的时代，这些年来，在公司的发展过程中，我们也一直在探讨更有利于自身发展的道路，也许从一开始，我们选择的行业就不被看好，当年的一片红海，到如今，行业中的“大腕”很多被拍死在沙滩上了。有人问：在这条苟延残喘的路上，传统媒体还能走多远？而小资又能走多远？
或许是因为在各种浮躁的气息当中，小资也面临着困惑、纠结和转型的压力，而在这个过程当中，我们却一直保有着原来的状态，不是不受外界干扰，而是从一开始，小资就是一个具备着互联网基因和原创内容特质的媒体，所谓的渠道优先的策略并不是存活在小资的基因里面。
对小资来说非常清楚自己的定位，从传统纸媒、博客、微博、自媒体、微信公众号以及视听内容媒体，整个媒体行业的格局在产生巨大的变化，整个媒体话语权及商业价值创造的争夺赛中，小资一直在寻找自己的生存和发展空间，作为媒体最核心的价值便是内容，而可视化的内容和娱乐化的社交媒体被越来越多的受众青睐，从细微处感受生活，随着新媒体时代的发展，推动优质内容的战略对于媒体而言至关重要，小资的媒体之路在重压之下的2016，需要的是更为迅猛和创新的前行。我们所需要的媒体行业必然共荣共生，互联网平台的兴起和传媒媒体的留存，在未来的媒体格局里呈现出多元存在的局面，而在这中间，小资惟一需要坚守的便是“不忘初心，不畏将来”地只做自己。
2013年，互联网企业高调涉足金融市场。6月，阿里小微金融旗下的支付宝与天弘基金联合推出“余额宝”，上线后仅仅用了18天的时间就将天弘基金这款“增利宝货币基金”变成了中国用户数最大的货币基金。在阿里巴巴之后，百度也高调联手基金公司涉足金融理财。“百度金融中心——理财”平台10月28日正式上线，并联手华夏基金推出目标年化收益率8%的理财计划“百发”。腾讯旗下的微信8月上线微信支付，之后又宣布已与中国人保财险达成合作。此外，京东、苏宁等也高调成立小贷公司向金融市场迈进。
当前国内互联网金融模式主要有以下几种：第一，传统金融业借助互联网渠道为用户提供服务，比如网银。互联网在其中发挥的应该是渠道作用；第二，类似阿里金融，由于阿里巴巴具有电商平台，为其提供信贷服务创造了优于其他放贷人的条件，互联网在其中发挥的作用是依靠大数据收集和分析进而得到信用支持；第三，P2P的模式，这种模式更多地提供了中介服务，这种中介就是把资金出借方和需求方结合在一起。至今，由P2P的概念已经衍生出了很多模式。
互联网金融的兴起可视作一种趋势，由媒介变更所引发的行业变革再一次让世人触动，业内外纷纷议论互联网金融对传统金融业的冲击和影响。互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域。互联网金融与传统金融的区别不仅仅在于金融业务所采用的媒介不同，更重要的在于金融参与者深谙互联网“开放、平等、协作、分享”的精髓，通过互联网、移动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与度更高、协作性更好、中间成本更低、操作上更便捷等一系列特征。
不难看出，互联网企业的发展潜能巨大，海量的数据造就了传统渠道所无法比拟的超大平台，互联网平等、开放的特质决定其可以渗透到社会生活的方方面面。阿里巴巴、腾讯、百度等知名互联网企业推出理财产品和实现跨行业合作，就此更加激发世人的想象力，未来由互联网所引起的行业变局和生存方式革新不言而喻。互联网技术的进步使得客户端发生变化，金融服务由线上转移到线下，于是形成了新媒体时代的互联网金融，这区别于传统媒体时代的金融互联网。
互联网金融为最大多数的中小企业打开了一扇门，也为普通用户提供了一种更为便捷平易的理财方式，在此过程中，不断延伸发展的互联网新技术手段提供了可能性，比如移动支付、云计算、社交网络、搜索引擎等快速应用在现实生活中。在我国，互联网企业是竞争最为激烈和活跃的市场主体，如今涉足金融市场，其显而易见的低门槛和超强灵活性足够吸引眼球，且能够惠及最大多数的普通用户，这势必会对传统金融业带来震动，也为整个社会的经济发展提供能量。但是，互联网金融在实际操作中存在各种问题，未来需要规范和完善。
(讯)“互联网思维”俨然正在成为一门显学。无论是小米手机雷军总结的“7字诀”，还是微信上疯传的马化腾的“十条”，已成为无数创业男女们必备收藏的金科玉律。
与之如影随形的，是江湖上盛传的各种神话。正如你所知道的，这些风靡业界的故事包括著名的黄太吉、神秘的雕爷牛腩和以桀骜不驯、睥睨一切而快速闻名的马佳佳同学。
小小煎饼要卖出100个亿，500万元买断牛腩配方，一个卖的90后跑去万科演讲预言房地产行业要变天……这些惊愕了大众眼球的故事细节，似乎让这些“大神们”成为了互联网思维运用的最好的成功者化身。
在我看来，一切应景而生，过于完美的故事，都有成为泡沫的可能。这并不是酸葡萄效应，而是基于多年对中国商业故事的观察心得。对普罗大众来说，比听故事更重要的，是要弄清楚讲故事的人究竟是谁，他有什么目的。
互联网思维中的某些内容的确很有道理，比如用户思维：只有到了互联网时代，企业才发现，如果所有的努力不能取悦于用户(消费者)，那一切投入就是打水漂，市场的话语权回到了消费者手中；再比如体验思维：在产品越来越趋于同质化的今天，如果你的产品和服务不能让消费者尖叫，它将不会留下更多的市场痕迹，更不要说口碑了。
但是，思维的改变并不等于一切即可唾手而得。任何企业的成功，首先离不开方向正确的、持续的创新，更离不开艰苦的执行实践。现在有些行业人士不顾一切地鼓吹“互联网思维”，仿佛只要一念“唵嘛呢叭咪吽”，成功自然就会一蹴而就，这不是一种负责任的态度，更像是一种为讲故事而讲故事的成功学噱头。在现实生活中，我们更多看到的是：做企业最需要坚持和韧劲，一时一地的成功并不代表终极的圆满。
每个企业都有自己的特质，每个行业都有自己的本质规律。与其迷信所有版本的“互联网思维”，甚至照虎去画猫，不如踏踏实实静下心来，思考自己的企业如何才能与众不同，如何才能打破自己头顶的天花板。技术的革命只是给了我们一个契机，而能否抓住机遇成就自己还要看自己的努力。
黄太吉也好，雕爷牛腩和马佳佳也好，今天要断言他们已经大获成功，显然太早了点。从2000年左右的互联网泡沫到今天，我们已经看过好几次潮起潮落，应该学会更长远地去评判成功与否。比如今天，你还会半夜起来上网偷菜吗？
从这个意义上讲，前段时间万达王健林宣称的“互联网思维这个词完全是错误的，并不存在互联网思维”，虽然有失偏颇，但不失为一盆能够让我们保持清醒的冷水。（来源：《中国经营报》）
1、符合网民玩梗的特质，当下的网民主要以90后、00后为主，个性化、娱乐化、多元化的内容更对他们的胃口。博主蒙淇淇77的凡学言论激发了年轻人喜欢娱乐的精神，又激活了他们对理想生活的憧憬。同时这中新鲜的话题，还能增加年轻人的社交谈资，因此能吸引大量网友的参与互动，以玩梗的心态大量发表自己的见解，表达个人主观意志。
据统计相关话题凡尔赛文学阅读量达到5亿，凡尔赛文学研究与实践、蒙淇淇77话题的阅读量也分别达到了1.3亿和2.9亿，通过年轻人大量的热情传播，推动了凡尔赛文学在互联网上爆发。
2、网络玩梗参与成本低，在实际生活中，想要突破阶层，提高社会地位，需要付出大量的时间与成本。但是，在互联网世界中，这份憧憬可以很好的通过文字落实下去。只要需基本的文字表达能力，以及生活想象能力，通过一部手机就能轻松塑造自己上流社会人士的身份。总之，人人都可以成为凡尔赛大师，参与门槛极低。
3、趣味性话题带来更多快乐，当下社会，生活和工作的压力越来越大，通过其他途径获得快乐舒缓压力变得越来越难。不得不说凡尔赛相关话题的出现，给不少人带来了快乐。发言者想象富人生活的生活，然后创作一段文字，体会一下富人被人羡慕的快乐，围观者则秉承着看破不说破的原则，也能收获一份快乐。在这样一个高压的社会，人们需要寻找压力的释放方式，而凡尔赛文学的出现为人们提供了快乐想象的方法，比如生活本来就很苦逼，每天加班的人可以通过些创作凡尔赛文学来释放生活的压力。机遇互联网的性质，不管是前面的“秋天的第一杯奶茶”、“打工人”，还是“名媛拼团”他们之所以成为流行梗，也都离不开以上特质。与前面逐渐消失热度的互联网梗一样，当下大火的“凡尔赛文学”也会很快被新的网络梗覆盖。回归现实的普通人，更应该把注意力转移到自己的生活中去，不要被虚荣心左右，踏实且认证地生活，切勿走进“看别人生活，生活给别人看”的误区！
（来源：文章屋网 ）
关键词 中职生 人格特质 应对方式 网络成瘾
中图分类号：R749.9 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.11.088
Abstract Today， the network and people's lives are inseparable， but the network for the people to bring the advantages of resources， but also for the people's life has brought great confusion， and even lead to serious Internet addiction. Of course， the secondary vocational school students' study and life are also affected by the network. In this paper， based on the vocational school students' personality traits， coping style and Internet addiction in the relationship between research， found that： （1） personality traits and Internet addiction was significantly related to secondary vocational school students： from correlation analysis， we can see that， constitute the six factors of Internet addiction are subject to personality characteristics of the respondents. The Internet Addiction of the secondary vocational school students is positively related to the mental and the mental quality， and the neurotic trait can directly predict the Internet addiction disorder of the secondary vocational school students. （2） the coping style of the secondary vocational school students is significantly related to Internet addiction： from the perspective of the data， there is a significant correlation between the use of the Internet and the coping style. There was a significant positive correlation between negative coping style and Internet Addiction of respondents， respondents more negative coping style， more prone to Internet addiction. （3） the mediating effect of coping style on personality traits and Internet addiction was significant： the relationship between negative coping style and Internet addiction was mediated by negative coping.
Keywords secondary vocational students； personality traits， coping style； internet addiction
如今，网络与人们的生活已经密不可分，但网络为人们带来优势资源的同时，也为人们的生活带来了极大的困惑，严重时甚至会导致网络成瘾。中职生作为在校生的一部分，他们的学习、生活也同样受到了网络的影响。本文通过对中职生人格特质、应对方式与网络成瘾的关系进行研究，希望能够对从事中职教育的工作者以及家长提供一定参考，以培养中职生健全的人格及积极、合理的应对方式，更科学地使用网络，最终达到健康成长的目的。
1 研究对象
采取整群抽样的方法，选取宁夏工商职业技术学院一、二年级在校中职生为研究对象，
共收集有效问卷701份。
2 研究工具
2.1 中职生网络使用情况调查表
主要包括性别、是否独生子女、网龄、上网次数、上网时间等网络行为的调查。
2.2 艾森克人格问卷简式量表中国版
北京大学心理学系钱铭怡教授修订的中国版EPQ-RSC有48个项目。让被试根据自己的情况回答是否，按P，E，N，L四个量表记分。P维度测验精神质或倔强性，E维度测人的内外倾向，N维度测情绪性，L维度测试被试的掩饰或自身隐瞒的程度。
2.3 青少年网络成瘾测量问卷
采用雷雳、杨洋2006 年编制的“青少年病理性互联网使用量表”（Adolescent Pathological Internet Use Scale， APIUS）。问卷共38项，采用5点计分，包含六个维度―― 突显性、耐受性、强迫性、心境改变、社交抚慰和消极后果。计算六个维度的总量表得分，分数越高表明病理性互联网使用水平越高。将项目平均得分大于等于3.15分者界定为“APIUS群体”（也可以理解为“网络成瘾群体”），大于等于3分小于3.15分者界定为“APIUS边缘群体”，小于3分者界定为“APIUS正常群体”。
2.4 简易应对方式问卷
使用由解亚宁在国外应对方式量表基础上根据我国人群的特点编制而成的简易应对方式问卷。该问卷由积极应对和消极应对两个维度组成，共20个条目。积极应对包含12个条目，消极应对由8个条目组成。平均分越高，代表采用相应应对方式越频繁。
3 研究结果
3.1 中职生网络成瘾状况
为了解中职生网络使用状况，对不同网络使用程度群体进行了分类（见表1）。
通过对青少年病理性互联网使用量表总得分的计算，在本研究所调查的701名中职生中，属于“APIUS正常群体”的个案共553人，占总数的78.9%。也就是说，超过一半的被访者网络使用状况表现为正常；属于“APIUS群体”（网络成瘾群体）的个案共109名，占调查总数的15.5%；属于“APIUS边缘群体”的个案共39名，占总数的5.6%。
3.2 中职生人格特质、应对方式与网络成瘾的关系
3.2.1 中职生人格特质、应对方式、网络成瘾各维度相关检验
对中职生人格特质、应对方式、网络成瘾各维度进行相关检验，见表2。
（1）中职生人格特质与应对方式的相关分析。从数据结果看，中职生人格特质各维度均受到应对方式的影响。积极应对方式对人格特质的影响主要表现在精神质和内外倾上，消极应对对人格特质的影响主要表现在精神质、神经质和说谎上。消极应对方式与中职生人格特质显著相关，尤其是消极应对与中职生神经质实际得分显著正相关。外倾性与积极应对呈显著正相关。
（2）中职生人格特质与网络成瘾的相关分析。整体来看，构成网络成瘾的六个因素均受到被访者人格特征的影响。精神质与网络成瘾显著相关，主要表现在耐受性、强迫上网、社会抚慰、消极后果方面；内外倾与网络成瘾的相关，主要表现在消极后果上；神经质与网络成瘾的六个因素均显著相关；掩饰性与网络成瘾显著相关，主要表现在突显性、耐受性、强迫上网和消极后果方面。
从数据结果看，网络成瘾与人格特质显著相关。中职生人格特质越鲜明，其网络成瘾的可能性越大。相反，中职生人格特质越不鲜明，其网络成瘾的可能性则越小。即，中职生人格特质与网络成瘾正相关。
就具体数据而言，除内外倾与网络成瘾没有显著相关外，精神质、神经质、掩饰性都与网络成瘾显著相关。人格特征中的精神质和神经质两个要素对中职生网络成瘾的影响较大，尤其是神经质对网络成瘾的影响最大。精神质和神经质特征越明显，则网络成瘾的可能性越大。相反，精神质和神经质特征越不明显，则网络成瘾的可能性越小。此结果证明了中职生精神质和神经质特征与网络成瘾的正相关关系，尤其是神经质特征与网络成瘾呈显著正相关，可以预测网络成瘾。
（3）中职生应对方式与网络成瘾的相关分析。从中职生应对方式与网络成瘾的相关数据看，构成网络成瘾的六个因素，均受到被访者应对方式较明显的影响。 “突显性”、“耐受性”、“强迫上网”、“心境改变”“社会抚慰”及“消极后果”这六个因素都与被访者的消极应对方式呈显著的正相关关系，即中职生网络成瘾越突出，越容易采用消极的应对方式。整体来看，被访者的应对方式越消极，越容易网络成瘾。说明中职生互网使用状况与应对方式（尤其是消极应对方式）之间存在显著的相关关系。
本调查显示积极应对方式与网络成瘾的相关关系不显著，而消极应对方式与网络成瘾存在显著性相关关系，说明消极应对方式对中职生网络成瘾的影响比积极应对方式的影响更明显。
相关数据可以说明，中职生人格特质、应对方式（尤其是消极应对方式）与网络成瘾之间存在显著的相关关系。
从数据结果看，中职生人格特质各维度均受到应对方式的影响。积极应对方式对人格特质的影响主要表现在精神质和内外倾上，消极应对对人格特质的影响主要表现在精神质、神经质和掩饰性上。消极应对方式与中职生人格特质显著相关，尤其是消极应对与中职生神经质特质显著正相关。外倾性与积极应对呈显著正相关。
3.2.2 中职生应对方式对人格特质与网络成瘾的中介效应检验
通过人格特质与网络成瘾的相关分析、应对方式与网络成瘾的相关分析及人格特质与应对方式的相关分析可知，应对方式和网络成瘾显著相关，人格特质与网络成瘾显著相关，人格特质与应对方式也显著相关，这一数据结果预示着应对方式对人格特质和网络成瘾可能存在中介作用。
以中职生人格特质为自变量，应对方式为中介变量，网络成瘾总分为因变量进行回归分析，从而对应对方式的中介效应进行检验。结果如表3所示：
结果发现：精神质和神经质与网络成瘾的回归系数显著；精神质对积极应对的回归系数显著，积极应对对网络成瘾的回归却不显著，即积极应对没有对精神质与网络成瘾产生中介效应；神经质对积极应对的回归系数不显著，积极应对对网络成瘾的回归同样不显著，因此不存在积极应对对神经质与网络成瘾的中介效应；精神质与消极应对的回归系数不显著，消极应对与网络成瘾的回归系数显著，即消极应对没有对精神质与网络成瘾产生中介效应；神经质与消极应对的回归系数显著，消极应对与网络成瘾的回归系数也显著，因此消极应对对神经质人格与网络成瘾的关系起着中介效应。 因为神经质对消极应对、网络成瘾中的回归系数显著，因而证明了应对方式（消极应对）对人格特质（神经质）与网络成瘾的中介效应。
由以上检验可得：消极应对方式作为人格特质（尤其是神经质）影响网络成瘾的中间变量存在。这与部分相关研究结果一致，如肖计划等人（1996）的研究发现，较多使用消极应对方式的学生，精神健康水平较低外且常伴有“抑郁”、“焦虑”和某些“强迫症状”。由此说明，影响中职生网络成瘾的因素尽管很多，但网络成瘾者的神经质、精神质等人格特质，以及遇到压力、挫折时大量地使用消极应对方式，可能是其网络成瘾的直接原因。
同时也说明，应对方式作为一种重要的个体差异变量，其影响既表现在网络成瘾上，也反映到人格特质方面。
4 结论
通过对中职生人格特质、应对方式与网络成瘾的关系进行调查、研究，得出以下结论：
中职生人格特质对网络成瘾有显著影响：网络成瘾群体中职生在人格特质上更倾向于精神质和神经质特质；中职生应对方式对网络有显著影响：网络成瘾群体的中职生明显倾向于使用消极应对方式；中职生人格特质与网络成瘾显著相关：中职生的网络成瘾与精神质和神经质特质正相关，神经质特质可以直接预测中职生网络成瘾；中职生应对方式与网络成瘾显著相关：网络成瘾与被访者的消极应对方式呈显著的正相关关系，被访者的应对方式越消极，越容易网络成瘾；应对方式对人格特质与网络成瘾的中介效应显著：消极应对对神经质人格与网络成瘾的关系起着中介效应。说明应对方式对个人的影响既表现在网络成瘾上，也反映到人格特质方面。
参考文献
[1] 雷雳，杨洋.青少年病理性互联网使用量表的编制与验证.心理学报，2007.39（4）：688-696.
[2] X铭怡，武国城，朱荣春等.艾森克人格问卷简式量表中国版（EPQ-RSC）的修订.心理学报，2000.32（3）：317-323.
[3] 解亚宁.简易应对方式量表信度和效度的初步研究.中国临床心理学杂志，1998.6（2）：114-115.
作为人口众多的发展中国家，我国之所以能紧抓互联网发展的历史机遇，充分利用后发优势，从学习模仿到实现超越，具有中国特色的互联网思维起到关键的作用。总体而言，具有中国特色的互联网思维的基本内涵主要包括以下几个方面:
(一)国家层面高度重视、大胆设想和科学规划是中国特色互联网思维的思想基石
在政策规划下，国家先后制定了一系列政策与战略，明确互联网阶段发展重点，科学规划互联网发展。1997年，我国制定了《国家信息化“九五”规划和2010年远景目标》，将互联网列人国家信息化基础设施建设，提出通过大力发展互联网产业，推进国民经济信息化;2006年，我国还制定了+2006-2020年国家信息化发展战略》，指出我国信息网络实现跨越式发展、信息产业持续快速发展、信息技术在国民经济和社会各领域的应用效果口渐显著，并重点部署了推进国民经济和社会信息化、提高信息产业竞争力的战略方针。在全球范围内的第二波互联网浪潮中，中国之所以能够异军突起，在很大程度下源于国家的高度重视、大胆设想与科学规划。
(二)着力推进新兴技术的应用融合和创新变革是中国特色互联网思维的关键特质
在互联网第二波浪潮中诞生的三大新兴技术里面，Web2.0是最具代表性的技术之一。它改变了单方向地对用户输出信息的模式，让用户参与到共同建设下来，实现了用户个性化、自主化的网络应用体验。Web2.0的特性吸引了大量的资金投人，在应用中又创生了很多具有创新意义的商业应用，我国主要的门户网站之一的新浪较早地应用了博客(Blog)的Web2.0特性，不仅产生了新的商业模式，还改变了人们使用互联网的方式。随后，新浪推出的“新浪微博”则将Web2.0特性发挥到了极致，并深刻改变了人们的交流方式和生活方式。Web2.0技术还推动了个人电子商务的发展，以支付宝等在线支付下具的发展，为人们提供了安全、可操作的基于互联网的支付方式，为个人电子商务大规模爆发创造了条件。新兴信息技术之间相互促进，推进互联网浪潮的加速发展。正是由于坚持不懈地致力于推动新兴技术在社会生活各领域内的应用融合，促进传统行业与社会部门的创新变革，才有第二波互联网浪潮中的累累硕果。
(三)大力扶持新兴技术的产业化和互联网企业的创新发展是中国特色互联网思维的实践抓手
在第二波互联网浪潮中，我国先后出台了一系列政策，积极扶持和鼓励新兴信息技术的产业化和互联网企业的创新发展，加快推动我国经济的增长和发展方式的转型。在国家战略层面，+ 2006-2020年国家信息化发展战略》中指出到2005年信息产业增加值占国内生产总值的比重达到7.2%，对经济增长的贡献度达到16.6%。电子信息产品制造业出口额占出口总额的比重已超过30%，因此提出要优先发展信息产业。2006年我国出台了《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》，提出调整电信业务结构发展互联网产业，以信息化改造制造业。我国在2005年还出台了《电子商务发展 “十一五”规划》L}l，提出要普及、深化电子商务应用，大力发展电子商务服务业，形成国民经济发展新的增长点。在推进互联网技术产业化的进程中，中国高度关注互联网与社会各行业的融合，不但孵化出了以百度、阿里巴巴和腾讯为代表的一大批创新型互联网企业，更重要的是培育出了优质的市场主体，逐步实现了对传统行业、企业的流程再造，使其在人才、技术、资源、市场、资本、管理等各方面均实现了跨越式发展，体现了具有中国特色的互联网思维。
