时间：2023-06-12 14:44:48
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇广告设计行业标准，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
广告设计技术教育“职场化”实践教学模式的培养目标主要是培养本专业技术人才的职业素质、能力素质、行为素质。职业素质是职业人在从事职
业中尽自己最大的能力把工作做好的素质和能力，通过“职场化”实践教学，对学生的职业素质进行养成教育，让学生明白在行业活动中需要遵守的规范及在职业过程中表现出来的综合品质。能力素质指理事能力、分析能力、创新能力，是广告设计专业创造力的综合表现，是学生必须掌握的岗位专业操作技能和行业标准。行为素质主要表现在人的精神方面，有思想品质、敬业精神、合作意识。只有把三大素质在实践教学中加以协调发展，才能促使广告技术向专业化、技能化发展。
二、“职场化”实践教学的灵魂——课程设置
（一）课程设置以职业能力为本位
课程是“职场教学”的灵魂，课程体系的建立要遵循培育具有“全面职场执行力和创新力”的人才理念，明确广告设计技术相应的职业岗位设置，以现有社会岗位需求作为主要前提，由校方代表及行业和企业资深人士组成专业建设指导委员会，进行专业岗位能力分析，对课程设置进行论证、批准。要加大校本课程开发力度，开发学习过程与工作过程相融通的课程，实现从工作结构到课程结构的转换，建设与课程改革体系相配套的校本教材体系。在课程实施后，还要根据技术发展情况进行定期研讨、修正，不断调整课程设置，提高学生的综合就业能力。
（二）就业准入、职业资格认证与课程开发
以广告设计专业为例，现在国家公布的相关职业岗位有“广告设计技术师、视频制作师、陈列展览师、会展设计师、会展策划师、广告审查员、广告从业员、工艺美术师、画师、平面设计师、摄影师、修图师”。高职广告设计专业课程开发要与职业资格认证、就业相结合，以现行国家行业标准及规范为基础，以职业资格认证为主线，企业设计师与学校教师联合授课，以本专业执业能力素质为培养目标，突出目前广告设计行业内“项目实务”的特色，提高对新材料、新工艺、新技术等方面的实践操作与应用能力。
（三）课程体系建设与实施
课程建设要根据社会经济发展的需要，企业用人单位的岗位需求以及本行业自身的特点来进行课程的有效开发与设置，形成可持续发展的专业体系。广告设计专业可分为大平台基础课、平台方向课程、分方向进阶课程。大平台基础课程解决艺术设计的基础问题，包括造型基础、设计基础、图形创意、设计理论等。平台方向课程主要是进行相关专业技能的实践操作课程，是不同类专业相同课程的专业同项教育，旨在培养学生“专业拓展”的能力，专业的专项核心技能，如印刷、摄影、广告实务、会展实务等课程。分方向进阶课程建设，以真实项目的标准要求进行课程研究，深入开展调研分析，拟定详细的培养方案和教学计划，根据专业岗位要求学生分方向进入课程实训工作室。这一阶段是运用实际项目的实际操作和实验教学，包括项目实用技能的实践和行业实习两大课题实施。分方向进阶课程完全进入工作室，采用最直接、最真实、最贴近生产及管理实际的“全方位”“职场化”实践教学模式。
三、“职场化”实践教学的运行关键——建立产教结合工作室群
（一）实施产教结合工作室的必要性
“培养学生职业能力的最理想状态是让学生在真实或接近真实的工作情境中从事职业活动实践”，实现教学与企业“无界化”，形成“职场观念”。产教结合的工作室制充分体现了职业教育技术技能性、市场导向性、行业专业性的职业属性，是利用学校和企业（行业）不同的教育资源和教育环境，把理论学习与实践活动、学科知识与能力培养有机地结合起来，把以课堂传授间接知识为主的学校教育转变成直接获取实际设计经验和各种能力为主的工作生产现场，将教学有机地结合在学生的培养过程中，因此，实施产教结合是职业教育发展的必由之路，更是设计教育适应社会经济发展需要的关键，在具体设计工作和实践中，学生的观念、态度、行为、习惯和技能的形成是在产教结合的过程中培养的，在这个过程中能够调动学生学习的主动性和积极性，有利于培养职业意识、创新精神和实践操作能力，使学生得到全面发展。
（二）校企共建产教结合的工作室群
产教结合的工作室群是在职场理念指导下成立实验工作室、项目工作室、设计工作室、作坊工作室和创业工作室。实验工作室是基础课程实施的实训场所；项目、设计工作室是专业课程落实的教学基地，可细分为项目筹划部、设计制作部等，使学生参与实际设计项目各个环节的设计实战；作坊工作室是制作工厂或公司，也是专业技术类课程实训的教学单位，为工艺技术的实训学习提供条件；创业工作室是毕业生创业的孵化基地，也是创业教育的教学示范基地。这种分层实施产教结合的工作室制教学是以工作室作为依托，以专业技术和操作能力应用为主线，不间断地实训、实习和商业实战是这种教学模式的核心，整体模式是以产业为统筹的，将教学和经济接轨，实现岗位训练的真实化、职场化，开发与企业岗位工作过程一致的学习情境；打造与企业环境一致的教学环境，将优秀的企业文化、管理理念融入课堂，有助于学生良好职业素质的养成。
四、“职场化”实践教学模式的运行保障
（一）完善的硬件设施保障
“职场化”实践教学模式的健康运行要有完善的硬件设施、完善的职业技能培训和鉴定机构，以及稳定的校外合作企业和实习基地。加强校内外实训基地建设,加大实训设施、设备的投入，才能满足所有“职场化”实践教学的正常开展。广告设计专业实践教学任务重，学生双证培养、平台教学和分方向进阶课程教学的运行保障是按照设计公司标准建设工作室，要求不但有校外实训基地，还要有校内实训基地，为学生项目实验和工作体验提供真实的工作环境，集教学、科研、生产、培训、展示功能于一体，为社会培养高素质、高技能专业人才。
（二）师资、项目资源及机制与制度的保障
[关键词]行动导向教学法；广告设计；项目教学法
高等职业教育的核心，是通过综合的和具体的职业技术实践活动，强调学生心智技能和动作技能的发展。行动导向教学法恰恰非常符合高职教育的特点。行动导向教学法是学生同时用脑、心、手进行学习的一种教学方法，是以活动为导向，以能力为本位的教学。强调职业教育是技能和实践能力的培养，主要包括：项目教学法、卡片展示法、案例教学法、头脑风暴法、角色扮演法、引导文教学法、小组教学法等。
《广告设计与策划》这门课的特点：设计实践与实训项目多，动手操作及综合职业能力要求高。经过多年的教学摸索，将行动导向教学法中的项目教学、头脑风暴法引入课程教学后，教学效果以及学生的综合职业能力有了明显的提高。
一、 项目教学法的具体应用
《广告设计与策划》实践课程中项目教学法的实施：首先教师向学生发放工作任务书，划分工作学习小组。然后各组进行角色分配；针对项目任务制定详细的工作计划：包括需求、解决途径、解决方式、工作评价标准等。接着各组发表工作计划，教师点评后，小组讨论并优化。项目结束后，每组按标准评审课业，并自述各自工作成果，讨论并互评各组工作过程的得与失。下面以“商业广告设计”部分为例，详细阐述项目教学法的具体实施内容：
1.信息收集阶段。本阶段包括两部分内容，解读与项目相关职业（岗位）要求及情景；收集项目背景资料，包括企业、产品相关资料。学生必须了解项目完成的目的与要求；分组进行角色分配，查阅相关资料，市场调查收集信息、制定计划、完成任务书和设计方案。教师向学生提供铺垫和引入与项目有关的概念背景理论知识和原理；分组指导，明确小组任务，了解设计工具。本阶段主要使用的媒体工具包括：参考网站、同类设计作品、影视作品；工作计划表。
2.计划决策阶段。学习任务为“讨论广告创意，确定创意设计方案和广告预算”。学生需完成：在小组内进行头脑风暴，讨论广告创意（绘制思维导图），展示小组创意草图，确定广告创意设计方案，制定项目实施进度表，编制项目预算表及广告预算表。教师则需向学生讲解广告创意的技巧，广告设计与制作的政策法规及相关行业标准，组织讨论创意方案。本阶段主要使用的媒体工具为项目实施进度表、品牌策略单。
3.实施阶段。设计备图——创意初步合成——深化设计。设计备图过程中，学生首先需要进行备图准备，如寻找拍照构图方式、插画技法榜样，确定拍摄地点、模特等。然后通过拍片、手绘、插画等方式进行备图。教师向学生提供拍摄技术、构图技巧、色彩、光线运用技巧等方面的技术支持。需使用摄像机、三脚架、录像机、影棚、工作记录表等工具。创意初步合成过程，学生执行广告创意，初步合成广告作品；教师提供广告设计的色彩、版面编排、印刷等方面的专业知识。各小组进行广告创意作品汇报，各组进行互评，教师点评。各小组通过意见反馈表收集修改意见，对广告作品进行深化设计。
4.检查阶段。各组整理工作记录及工作资料，编写小结，制作广告提案（PPT），教师验收各组广告设计作品。
5.评价阶段。各组展示工作成果，即广告提案演讲（PPT演示）。包括工作成果和工作任务实施情况展示；各小组自评和互评。教师则需要组织和策划成果展示活动，并组织讨论评价各组工作成果。本阶段需要使用工作总结表、评分表等媒体工具。
实践表明，项目教学法提高了学生团队合作及综合职业素质能力。
二、 头脑风暴法的具体应用
创意在广告设计中占据重要的位置，而培养学生的创意，需要经过大量放射性思维训练，因此将头脑风暴法引入广告创意思维训练环节。
随着社会经济一体化的发展，我国的广告行业进入了新的阶段，各类的设计公司、广告公司和企业都急需优秀的设计人才，但现今广告行业的用人现状却是难以聘用到理想的员工。这很大程度上取决于学校专业人才培养目标与社会行业标准不符，培养出来的学生实践操作能力偏低。高职院校的教育不同于大学本科教育，应更注重实践教学的效果。针对高职院校的培养目标，在培养的过程中需要考虑到社会的实际岗位能力要求，以职业岗位为导向，提高学生的专业技能水平。避免纸上谈兵，以学生的能力为本位，以实践应用为重点，将书本上的理论知识及时转化为实践产物。
二、高职院校广告专业课程设计中存在的问题
（一）实践教学效果不明显
高职院校教育模式主流为“2+1”模式，两年在校学习，一年校外毕业实习，校内学习时间短任务重，而校外实习中的实践教学环节、实践教学内容又难以控制，很多同学在实习期间从事与本专业无关的实践活动，毕业实习效果较差。同时，广告行业是信息化时代的产物，这也要求教师和学生都要与时俱进，及时了解市场动态，根据市场需求对课程设计进行调整。广告专业的学习，不是理论灌输就能解决问题的，要让学生学以致用，必然需要加大实践教学力度，加强学生实战操作能力。但目前高职教师输入渠道传统，教师大多从“院校”到“院校”，教师自身脱离社会实践，也不了解广告行业的社会人才需求，实践教学内容空洞，实践课最终流于形式。此外，不少高职院校一方面由于受到实训场地、教学设施等条件的限制，另一方面是因为没有真正及时了解市场实际人才需求，信息资源滞后，虽客观上增加实践教学的课时量，仍纸上谈兵，学生无法真正体会实战设计经验，实践教学效果差强人意。
（二）教学方法滞后
在传统教学过程中，教师也多以课堂讲授为主，虽使用多媒体辅助教学效果，但大多学生仍只是机械式的学习，缺乏思考。同时，学生自身对未来的发展方向不够明确，教师没有及时引导学生做职业生涯规划。教师授课时，大多数学生都是教师教什么，学生学什么，学习较为被动，缺乏主动性，这也使教学效果得不到及时反馈，教师无法及时意识到问题并调整。
（三）课程结构的不合理
高职院校的课程安排基本沿用了本科教育的课程体系，对高职院校的特点有所忽略，并没有突出高职院校的自身的优势，专业课程多，教学时间短，课程设计参考本科院校，成为本科教育的“压缩饼干”。对课程的安排有一定误区，认为技能型人才培养是对学科理论进行精简，理论和实践课的课时安排不合理，使学生不能掌握整个广告行业的运作流程。课程安排只强调了课程安排的整体统一性，没有考虑的学生的个性化发展。高职院校同样也要因材施教，争取培养更多的应用性复合型人才，以适应社会的需求。
三、对广告专业课程设置的新探索
（一）与赛事结合的课程设计
将课程设计与相关专业赛事结合，有针对性的开展专业知识理论教学和软件实训活动，提升专业技能。学生在完成专业竞赛任务的同时也能够有效地完成实践教学任务，更培养了学生创意思维能力，促进学生专业课程学习的积极性。在改革课程设计的探索中，尝试选择国内有代表性的、赛事周期性稳定的专业大赛为实践对象，以争夺赛事奖项为目标开展突破性教学实践，强化对学生的指导工作。例如全国大学生广告艺术大赛中平面类项目可结合《招贴设计》课程，重点培养学生掌握广告设计流程以及创意思维能力的拓展。以赛促学的教学模式，同时也要求专业教师结合广告行业现状和赛事主题，前期要做好市场调查工作，详细解读赛事主题。在学生实践过程中，要进行同步的强化指导，该阶段通常要进行大量的反复修改，以最大限度将作品做到极致。这同时也有利于学生养成良好的专业习惯。
（二）教学过程的探索
在教学过程中着重教学方法、教学内容和教学手段的改革，深化“任务驱动”教学法，将社会竞赛活动直接引入教学内容中。教师的授课模式要与实践相结合，以案例分析代替理论的机械式灌输，使学生对广告行业的行业发展现状有及时的了解，避免所教知识与行业的社会发展脱节。在课程的培养计划中，将产学研一体化，使学生能够及时通过实践活动消化理论知识，转化为实际应用的能力。在考核评价体系中，以行业标准为准则，课程考核通过大作业集体评分等模式，建立新的考核制度。改变现代教育中缺乏团队协作意识的“个体学习”状态，可尝试引入企业管理模式教学，创建以学生为主体的设计工作室，教师负责为学生提供与社会接轨的实践平台，发挥教学相长，以点带面教学辐射作用。学生能够通过在工作室的实践锻炼，掌握广告公司的运作流程，提升专业技能水平。针对一些教师从高校毕业后直接入职，没有真正意义上从事设计实践工作的经历，对于广告行业的流程以及行业标准仅参考资料与书本知识，对于学生的实践教学目标无法达到职业岗位的需求标准，专业师资力量培养上，可利用假期对专职教师的业务能力进行提高。例如：与广告公司或相关企业建立业务联系，为在职教师安排暑期挂职锻炼等，以提高教师的实践能力，更新教学内容。
（三）课程设计的创新
高职院校的培养时间比本科短，课堂中的课时也非常有限，学生的实际情况也有所不同。在课程设计中为避免成为本科院校的“压缩饼干”，根据广告市场人才需求以及职业教育的特点和学生的实际情况，对广告专业的课程设计进行创新。一方面将课程设计的与行业岗位结合，调整课程的应用性，削减基础理论课增加专业技术课程；另一方面提高实践课在整个教学中的比重，规范实践教学环节，更新实践教学内容，控制实践教学过程，提高实践教学的质量。课程设计中对实践教学大纲进行修订，将竞赛活动作为一项常规教学内容结合在相对应的专业课程设计中。如全国大学生广告艺术大赛项目中的广告策划案、平面类可与《企业形象设计》、《招贴设计》、《文案与策划》等相关课程的实践教学内容相结合，并编写进实践教学大纲中。
四、成果与意义
我国的网民人数在2008年就超过了美国，目前上网人数已达4．2亿，但我国网络广告无论从市场规模还是发展水平上，与美国相比都有较大差距。本文从关乎美国网络广告市场发展的产品创新、专业化服务和社会生态等几个方面剖析其迅猛发展背后的成功经验，为我国网络广告业的科学发展提供借鉴。
产品形式更趋人性化和互动性
1．传统网络产品形式优胜劣汰。最初的美国网络广告形式，包括关键字检索广告、幅式广告、分类广告、富媒体广告、赞助式广告、推荐式广告、网站上架费和电子邮件广告??。几年间，美国网络广告的形式发生了很大的变化。除幅式广告、赞助式广告因为不受网民欢迎，网络服务提供商使用比例大大下降以外，页式广告和弹出广告等强制收视类的广告更遭遇近乎被淘汰的命运。
而另一方面，以视频、音频等同步组合起来的、以动态图像为特征的富媒体Rich Media）广告，区别于传统的gif图片和简单的Flash动画，它结合了声音、视频及动态脚本技术，能够通过定制实现个性化的创意和页面效果。它们可以在屏幕上变形或移动，可以弹出一个窗口播放视频，或以一个快捷简单的游戏形式呈现，这些形式都非常受网民青睐，如今成为网络广告最主要的形式。
在富媒体广告中，视频广告是最主流也是最有效的。2009年，美国有线电视新闻网（CNN）重新设计网站，加强了网站视频节目的效果和广告设计。这些视频广告的特点更加鲜明，它不再照搬传统的电视广告，而会根据网络环境调整长度，还具有互动性。CNN对时下流行的社交网站尤为热衷，它的身影遍布推特（Twitter）和脸谱（Facebook）等社交网站，并尝试通过大型的社交网站活动出售赞助广告。比如美国总统奥巴马就职典礼时，CNN和脸谱网共同推出视频直播，创造了2000万人观看的纪录。
2．新闻网站开发嫁接推陈出新。理想的网络广告既要有高水平的吸引力，但又不能很唐突，影响网民浏览的感受，这就需要网络服务商不断创新其广告形式。
2009年微软搜索引擎“必应”（bing）上市，纽约时报网站为了让读者不仅听说“必应”，还愿意主动了解它，就设计了一种全屏广告。当网民进入主页时，广告每隔几秒就会叠加在网页内容之上，里面有“必应”搜索，鼓励读者尝试。这个广告相当成功，给“必应”带来了足够的访问量和关注度。
在芝加哥，论坛报业集团的Metromix网站利用长尾理论取得了一定的成功，这个网站关注当地的娱乐事件，并据此推出搜索广告。比如，使用者在网站上搜索芝加哥周六晚有什么休闲娱乐活动时，就会有兜售音乐会门票以及饮品等广告突然出现在屏幕上。
还有一种现象值得关注，目前在美国的新闻网站上如苹果公司Apple、美国电信运营商Verizon、汽车商等的品牌广告日益流行。这些品牌并不指望通过网上交易获利，所以网站为他们量身定做，创造出一种“下拉式、简介式以及互动横幅式”等广告形式，利用这些有吸引力和互动性的网络广告给实体营销带来更多机会。
研究表明，目前美国一些网站开发的让消费者和网络里的模拟产品互动，通过动画试用产品功能的“三维全景广告”、根据消费者所在的地理位置（特定时刻的活动）而有针对性地投放的“地理定位广告”以及“定制广告”等新型网络广告产品形式都在过去两年里有了较快的增长。
3．关键字广告引爆移动网络广告市场。关键字检索向来是Google（谷歌）、Yahoo（雅虎）等美国门户网站的主要收入来源。广告主在搜索网站选择一个或几个与其业务相关的单词或词组，与其网站的链接会出现在搜索结果页面的指定区域。
网络市场的两大巨头谷歌和雅虎都在推动关键字广告不断走向成熟方面不遗余力，希望能藉此提升广告业务量，增加营业收入来源，但继微软推出Bing搜索引擎，使得争关键字广告市场进入了“三国”时代，尤其是自2010年7月起，苹果也开始了和谷歌的针锋相对，不过，苹果的加入引爆的是另一个战场，虽然Android与iPhone在手机市场占有率只有13％，但移动搜索使用量已达Google移动搜索量的一半??。
苹果iAd与谷歌、AdMob等在线广告巨头的最大不同，是iAd平台上的广告内嵌在应用程序中，而后两者则较着重在移动网页上提供广告。苹果公司掌门人乔布斯称，如果iPhone和iPodTouch用户每天使用平均时间达到30分钟，那么iAd每天所展示的广告将达到10亿次。这确实对广告主有巨大的吸引力。
iAd最初的客户包括日产汽车、Unilever NV、JC Penney Co、百思买和AT＆T，日产汽车、西尔斯和花旗集团等大公司已承诺今年在苹果的iAd上投入6000万美元的广告。按照苹果的计划，在负责出售和运营广告之后，它将会拿到广告收入的四成分成。美国市场研究公司Emarketer称，今年美国移动广告支出将增长43％，达5．93亿美元，到2013年美国移动广告市场规模将扩大近两倍，达15．6亿美元。
成熟规范的市场秩序造就网络广告迅猛发展
1．严格行业管制，规范市场秩序。笔者研究发现，自1994年美国“连线”网（www．wired．com）登出全球第一条网络广告开始，美国就着手制定网络广告的尺寸标准和标准，后来富媒体流行起来又补充了一些大尺寸的规格。2004年，美国互联网广告局为改善富媒体广告的发展环境，公布了一整套富媒体广告规格指南，并随着市场上出现的问题进行专项研究、出台专项法规，逐步形成一套可供业界遵循的惯例和行业标准。同时，美国网络广告监管当局和业界正在研究如何从网民角度考虑，淡化广告的宣传色彩，降低用户排斥心理，采取礼貌播放等多种手段，变“侵入”为“融入”，使广告平滑地与网民上网行为相结合。
2．全链条的专业化营销体系，保证了网民、网络服务商和广告主三方各自利益的最大化。正是有了严格的行业管制和法律法规，使得参与网络广告营销的各方都必须做好充分的专业准备，具有良好的职业操守，尤其是作为中间商的公司不能够浑水摸鱼。同时也提高了行业的准入门槛，并在充分竞争、避免垄断的前提下，形成了一种专业的人做专业的事，实力强的专业公司提供专业诚信服务的局面，使整个行业发展健康有序、可持续。如在美国较大的网络广告公司DOUBLI CLICK、Web Ad．vantage、ValueClick Media等都是集市场调研、媒体谈判、保护买者权益和贩卖及追踪的综合性中间商，这是由于他们的专业和职业赢得了压倒性的市场份额。
3．独立的第三方调查机构评估，减少信息不对称，提高了网络广告效果的可测评性。在美国网络广告的发展过程中，出现一些如从事在线测量的Nielsen公司、互联网流量监测机构comScore、美国市场研究公司Borrell Associates和第三方研究机构eMarketer等独立于任何网络服务商的第三方机构，他们以定期一些业内权威调查信息、售卖专业调查研究成果为生，在美国注重商业诚信的社会中，这类机构视诚信为自己的“眼珠”，每家机构都以能为客户提供高智力和高质量的产品而竭尽所能，因此他们的报告具有较强的公信力，减少了广告主和网络提供商之间的信息不对称，保证了网络广告效果测量和评价的真实性。从而成为双方展开合作的依据，提高了交易效率，规避了交易风险，从而促进了整个行业的健康快速发展。
有研究表明，网络广告下一步发展的趋势是引入独立于企业、消费者和广告人角色的信任人，如运营商或第三方机构。网络广告界，必须向广告与信任认证业态分离方向转型，或分化出独立的信任，比如，美国在线（AOL）已经重组了广告业务，其内容出版业务MediaGlow向公司之外的广告网络开放，抢得了市场先机。
我国网络广告科学发展的对策探讨
1．目前主要存在的问题
有学者指出，互联网广告也存在着虚假广告盛行，缺乏广告效果评价体系统一标准，互动性优势未能充分利用等问题。腾讯和奇虎360的混战更突显了互联网媒介文化和基本商业伦理道德的缺乏。总的来说，互联网广告的发展除了靠行业自律，相关法律法规及行业标准的出台显得更紧迫??。
业界人士痛陈，现在网络广告公司多如牛毛，门槛也比较低，从业人员普遍相对年轻，只要有一些客户资源，就可以做起来。在这种情况下，低水平的价格竞争在所难免。目前，国内网络广告行业同质竞争和恶意竞争比较严重。同时研究表明，国内的第三方数据方面整体仍存在技术水平不足、行业标准缺失以及数据真实性难以验证的问题。这将导致广告主对互联网媒体的不信任，增加与公司之间的沟通成本。
2．应该尽快采取的相应对策
第一，建立行业标准和评估体系促进产业发展。应该尽快成立专门的网络广告管理机构从事标准的制定，对网络广告形式和内容的审查、监测和管理工作，杜绝不规范现象发生，也可尝试行业联盟的形式推动行业自律，同时加大处罚力度，增加违法成本，为网络广告行业健康发展营造一个良好的社会宏观环境。
第二，尽快建立第三方广告监测系统，公正准确反映投放效果。从制度设计上避免目前我国一些网络服务商自我标榜，误导广告主上当，从而远离网络广告，以免造成恶性循环。要在相关主管部门的严格把关下，对有条件的数据调查公司，发放经营许可执照，严格监管。使之提供公正准确、查询适时便捷、报告全面系统的第三方数据，避免信息不对称产生的恶果，并能解决买家和卖家之间的沟通问题。避免网络广告公司也遭遇逆向选择的威胁。
第三，网络服务商要做好互联网技术跟踪，未来技术水平的高低一定是网络广告公司核心竞争力之一，是网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用，比如说当下的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术等等。网络广告是互动的，互动来自互联网由互联而融合的特殊本性，所以要利用我国“三网融合”之机，跟踪国际先进技术为广告主和广大网民提供互动、精准与定位的优秀网络广告。
注释：
??2005年的美国互动广告协会只对这8种网络广告形式的业绩进行评估。
??http：／／telecom．chinabyte．com／243／8881243．shtml。
一、引言
广告专业教学工作室衍生于传统的功能性专业实训室，介乎于常规课程教学与校企合作项目教学之间，比传统实训室更具职业针对性和新生态。它既服务于教学，又对接社会与行业需求，相对传统课堂更弹性，实践更具专业性和创新性。从根本上而言，工作室教育模式服务于实践教学活动，校企合作背景下的工作室制搭建了产、学、研一体化平台，丰富实践教学的内容和形式，是学生专业能力、创新创业能力培养的重要渠道。
广告学工作室通常有三种形式：一是由学校或学科负责人对工作室进行整体规划和管理，由相应课程的老师根据教学内容，将工作室作为实践教学场所。二是由双师型骨干教师牵头，结合个人承担的课程内容进行实践教学。三是以学生社团为主成立的工作室，通常由专业技能熟练的高年级同学组成，以完成课程实践内容，参加学科竞赛为主。这三种工作室各有短板，以管理者为主导的工作室无法对实践教学的实施细节进行管理，以教师为主导的工作室存在实践教学效果辐射面小的问题，以学生为主体的工作室存在人员流动性大和专业水平有限的问题。因此在校企合作背景下，探索一种企业参与度更高，功能架构更合理的实践教学工作室制是广告学教学亟需解决的问题。
二、 广告学实践教学存在的问题
广告学属于应用型学科，广告行业具有技术更新快，广告项目时效性强等特点。这对广告学实践教学内容提出“准行业化”的要求，即实践教学内容与行业接轨、实践技能水平紧随行业发展、实践教学方法多样化，实践教学评价行业化的要求。
受制于教师实操经验的匮乏与实践内容来源的单一，仅以教师和学生为主体实施的实践教学活动，存在教学内容陈旧、教学环节缺乏梯度性和关联性、教学方法单一和教学资源匮乏等问题。
(一)实践教学环节缺乏梯度性、关联性
广告学属于应用型学科，广告学的大部分课程都有对应的实践教学部分，然而各课程的实践环节之间缺乏梯度性和关联性，缺少综合性实操项目将各个教学环节串联，学生通过实践教学并没有掌握真正的“硬功夫”。
(二)实践教学内容缺乏行业性
广告学学科知识具有更新迅速的特点。近十年来新媒体技术的革新，使国内广告市场格局发生很大变化，然而大部分高校的广告学专业存在实践教学内容陈旧的问题，很多课程还停留在对多年前的作品分析层面，不能适应广告行业新的发展需求。
(三)实践教学方法单一，教与学缺少互动
教学活动包括教师、学生、教学环境三大主体。作为学习活动的主体，学生的个体差异和学习动机被忽视，实践教学环节设置机械化，教学方法单一，导致师生之间的教学反馈渠道没有打通，实践教学效果不理想。
(四)实践教学资源及平台的短缺
实践教学效果受到实践教学设备、环境、实践教师水平等方面的限制。目前，国内高校广告学的实践教学资源多依赖学校单方面的资金投入，缺少与社会及行业一线企业间的互动和联系，高校的社会服务意识较薄弱。在师资方面，很多实践教学一线的教师缺乏承接广告实操课题的技能与经验，校企合作停留在参观学习的层面，实践教学流于形式。
三、广告学实践教学工作室制的构建思路
(一)广告学实践教学工作室制构建的基础
基于校企合作的广告专业实践教学工作室制是以市场需求为导向，依托校外实践教育基地，以工作室为载体，以课程知识为基础，以专业技术应用和创新创业能力培养为核心，由专业教师和企业精英共同主导，引入实操项目和行业前沿知识，将专业实践与理论教学紧密结合的创新型教学模式。它弥补了教师实操经验的不足，提高了学生的学习兴趣、职业素养和技能水平，是一种较为科学合理的实践教学实施方式。
构建实践教学工作室归根结底是为了提升实践教学效果，因此实践教学内容体系是工作室制构建的基础，工作室的建设需紧扣实践教学内容和环节。仰恩大学广告学专业经过近十年的发展，围绕“品牌管理”这一培养海西经济区广告学本科应用型人才的办学定位，依托校外实践教育基地——泉州市源和1916文化创意产业园、国家级广告产业园区泉州领SHOW天地、广告传媒福建省实验教学示范中心等，提出“亲产业、重融合”、“基础实验与进阶实验结合、学校教育与业界训练接轨”的理念;在实践教学内容上构建了“以课程案例教学、课程实验教学为基础，以学科竞赛、课题科研训练、暑期专业实践、创新创业实践为提升，以毕业设计、毕业实习为整合”的多层次、全方位实践育人环节。
结合仰恩大学广告学实践教学内容特色，建立以实践教学内容为基础的校企合作工作室制是凸显仰恩大学广告学“实践育人”的办学特色，解决实践教学内容匮乏、实践平台短缺，主动与产业对接，促进广告教育与海西发展深度融合的发展途径。
(二)“436”功能架构提高实践教学环节梯度性、关联性
面对学生需求的多样性、广告活动内容的复杂性、广告实践教学内容的层级性，单一功能的工作室存在覆盖面、延续性、功能性等方面的不足。因此，应立足于仰恩大学广告学实践教学内容的层级化，结合广告公司业务流程，基于校企合作的广告学专业实践教学工作室制由涵盖四个层级、三个梯度、功能独立又协同运作的六个功能子工作室群组成。
根据学生知识技能水平可以分为四个层级，覆盖大一至大四的学生，以满足不同阶段学生的教学需求和个性需求。根据广告活动流程和广告学学科体系，建立六个功能子工作室：专业基础工作室、策划与创意工作室、媒介与推广工作室、广告设计与制作工作室、品牌管理工作室、以赛促学工作室，分为初级、中级、高级三个梯度，对应教学内容的专业基础实践、专业提升实践、专业综合实践三个模块。其中专业基础工作室为初级工作室，对接专业基础课的实践教学内容;策划与创意工作室、媒介与推广工作室、广告设计与制作工作室为中级工作室，对接广告学学科各项专业课的实践教学内容;品牌管理工作室、以赛促学工作室为高级工作室，对接广告学科综合实训、专业实训、毕业设计等实践教学内容。
六个功能子工作室的运作贯穿广告学专业本科实践教育的全过程，实现教学目标的一致性，教学过程的延续性，工作室功能的独立性、交叉性与协同性，最大限度的提高学生的通用能力、核心能力和岗位能力，实现应用技术型广告人才的培养目标。
(三)项目驱动教学，凸显实践教学内容行业特色
紧扣市场需求和行业标准而开展的项目实操，为实践教学内容注入新鲜血液，使学生在工作上有良好的行业适应性。“463”的工作室群架构，以及学生个性需求、专业水平的高低，决定了实践项目须多样化、多级别、兼顾一般项目和综合项目，才能保证项目与实践环节的对接，实现以项目驱动教学。
仰恩大学广告学的实践教学内容按照项目来源类型可分为仿真项目，企业真实项目，大学生创新创业项目，广告大赛项目，毕业设计项目。按照项目时间跨度和难易程度分为：(1)要求时效性的短训项目：如某品牌标志设计、某品牌包装设计等;结合暑期专业实践和实习单位开展的短训项目;综合项目：如围绕活动主题的策划案、某品牌年度(地区)营销策划案、大学生创新创业项目等。
仰恩大学广告学的学生在大学阶段需进行不同梯度的实践项目训练。低年级同学所在的初级实验室实践项目主要为仿真项目，短期项目;中高年级同学根据自身特长和专业实践要求主要选择大学生创新创业项目，广告大赛项目、短训项目;一些综合性强，难度较大，有一定时间跨度的综合项目，由功能工作室及实践导师协同运作。近年来，仰恩学子在全国大学生广告大赛、全国大学生广告学院奖、台湾时报金犊奖等赛事上均有所收获。广告学毕业设计项目小组服务的企事业单位已累计达到100家，服务的行业涉及纺织鞋服、建筑建材、食品饮料、生活用纸、机械装备、旅游、文化产业等海西经济区重点行业，大多数项目小组的毕业设计成果获得了企业的认可或采纳。
(四)改革教学方法拓展教学空间，建立互动式平台
工作室模式运行的核心是将项目实操融于教学过程，运行过程中需要企业、教师、学生等多方参与。这种基于项目的实践教学，一方面要求教师转变教学理念并在教学方法上进行创新和改革，突破单向的知识传递型教学，采用参与式教学、案例教学、启发式教学，将理论知识和广告实务紧密对接，提高“知识—能力”传化率;另一方面需要学校、校外实践教学基地、企业、教师、学生之间打破传统信息沟通周期长和反馈形式单一的局限，利用新媒体搭建互动式教学信息交流平台。例如，利用社交媒体和网络传播的时效性，互动性，推出仰恩大学广告学实践教学手机客户端、微博、微信公众账号，学校、企业、校外实践基地管委会三方都可在平台上供求信息，教师和学生可根据教学需要随时承接项目，广告设计作品，能随时与多方进行沟通和交流。
(五)加强校外实习基地建设，丰富实践教学资源
实践教学基地是校外实践教学活动开展的主要场所，也是校企双方教学资源、项目资源的供需平台。积极引入企业资源和社会资源，提高企业在广告学人才培养过程中的积极性和参与度，有助于解决实践教学资源匮乏的问题。
践行“亲产业，重融合”理念，仰恩大学积极拓展校企合作办学途径。依托泉州领SHOW天地、泉州源和1916创意产业园两大实践基地，设立校企合作联络点，派驻师生长期深入园区企业，了解市场需求和前沿动态，探索多样化的合作办学途径。例如，安排学生参加企业委托的科研课题、推行顶岗实习;邀请企业精英作为我校的客座教授进行课程共建，或作为实践导师指导学生课题实践;与园区内企业共同举办泉州市创意文化节、世界环保日、橱窗设计大赛等活动，社会反响良好。
四、实践教学工作室制的运行保障
实践教学工作室制的有效运营需要综合考量多方面的因素：(1)校企双方生产目标和教学目标的实现是工作室制能长期运行的保障;(2)双师型教师的培养以及对积极参与工作室制实践教学改革教师的激励措施是工作室制建立的前提;(3)另外项目运作规律与教学规律间的差异是实践教学过程中不容忽视的矛盾;(4)各个功能子工作室间的协同运作是工作室制效能发挥最大化的关键。
(一) 重视生产和教学目标的实现，拓展合作办学途径
实践教学工作室兼具教学与生产双重功能，校方教学目标和企业方经济目标的实现是工作室运营的保障。工作室制首先是为教学服务，教学效果的提升是它设立的宗旨，然而要让企业积极地参与其运作过程，实现校企双方的深度合作，应当重视企业经济目标的实现。这需要双方拓展合作办学的途径和方式，例如，企业可在高校设立项目基金，签订合作协议，由双方共同提供设备资源和技术支持，约定利益分成，必要时需要地方政府的牵头和支持，对校企合作运营项目提供战略支持和政策优惠。
(二)与行业接轨，加快双师队伍建设
教师的教学理念和教学水平是教学质量的直接影响因素。一批双师型教师的培养是广告实践教学工作室运行的前提。双师型教师的培养需要来自企业的支持和学校的激励。一方面，依托校外实习基地，与园区企业建立紧密合作关系，引导教师深入广告企业挂职锻炼，通过实操项目的指导和实践，提升业务能力和综合能力;另一方面，整合企业资源和社会资源，从学校层面加大教师技能培训力度和覆盖面，对双师型教师在职称评聘和岗位晋升上给予一定的激励措施。
(三)平衡教学规律和项目规律冲突，实现项目与课程对接
工作室承接的课题和项目来源于企业，具有时效性和动态性的特点，很多项目要求在短时间内完成，而教学大纲中的课程设置则具有固定性和规律性，专业技能的获得也需要阶段性的累积。如何平衡项目动态性、教学静态性和持续性，实现项目资源到教学资源的转化，是工作室制运行的难点。
教学规律和项目规律都存在相对的动态性和静态性。教学模式的静态性表现为教学目标、教学方法的静态预设，而动态性则可以理解成教学过程、教学手段和教学效果的动态。项目的动态性指项目时效性和流动性，而实操项目运作过程中又可划分为若干相对静态的环节。这种动静态并存的特质使项目和教学的对接成为可能。可以将实操项目划分为若干静态环节，教学内容和过程分成若干可量化的部分，将二者对接，实现项目资源到教学资源的转换。
(四)强化子工作室的功能性和协同性
处理并行工作室、不同层级间工作室之间的关系，保障各个工作室协同运作的流畅性，是整个实践教学工作室体系效能最大化的关键。
解决这个问题的关键在于，以广告业务流程和实践教学内容体系为依据，依托分级项目资源，兼顾子工作室的功能性和协同性。例如：专业基础工作室、策划与创意工作室、媒介与推广工作室、广告设计与制作工作室、在进行虚拟项目、短期项目实践时，应强调独立的功能性;在进行综合项目实践时应明确分工，强化各初、中级工作室与高级工作室之间的协同性，以高年级同学带动低年级同学，专业水平强的同学帮扶专业水平弱的同学，共同完成难度较大的综合项目。
五、结论
以提升实践教学效果为目的，根据广告学学科体系和广告活动流程，提高企业参与度，引入项目资源构建的工作室制是解决广告学实践教学内容陈旧，实践教学方法单一，实践教学平台匮乏的创新型教学方式。广告行业的特性和新的发展诉求，决定了高校广告人才培养必须注重学生实践能力的获得。校企合作的实践教学工作室制的构建旨在整合学校、企业和社会资源，搭建校企合作的平台，让师生走出去，将广告的理论知识和实践相结合，提高职业技能和创新创业素质;让企业走进来，将行业的需求、标准、工作模式引入人才培养的过程，达到“实践育人”目的。
在四川成都等地，环太和三匠等苦荞品牌都花了很大力气去推广苦荞茶，但特产的概念居多，个人觉得在产品刚进入市场时，以特产为突破口，结合四川的旅游、礼品等消费市场还是非常切合实际的，也是有效的，但同时，特产的概念或许也是制约苦荞茶做大的一个“致命”局限。
之前，也接触到很多类似这样的行业，如高端猪肉、人工养殖鹿等等，都想通过某种方式卖一个更高的价钱。最后，大家不约而同地发现，只有做成特产，才能支撑高价位，因为旅游市场上有特色的产品，游客是不怎么在意价钱的。但是，这样的市场受到特产的局限，做不出规模，也就很难做大。
当然，生存之后才能求发展。只有做到了在当地具有相当的市场规模和消费群，才能将产品推向全国。
苦荞茶，作为一个茶市场的新品类，目前在四川已经形成了消费习惯，如果继续在四川本省的红海中“苦战”，无疑销量无法取得突破，而且极易形成特产的概念，难以自拔。
如果是特产，只有旅游时，游客才将其作为礼物买回去送人，一旦离开了这个地方，自然就不会再买了，这对苦荞茶品牌全国市场的推广是极为不利的，也是最大的局限，要从地域上甩掉特产的帽子。
在操作全国市场的过程中，有两点很关键。
首先，苦荞主产区是西昌，要强化西昌作为苦荞茶的正宗地位，树立西昌苦荞的标准。如果可能，还要申请只有西昌才有的某个品种的地理标志，一旦地理标志通过认证，接下来就是受到法律保护的西昌独有的苦荞茶，门槛无疑高了很多。大家都做苦荞，我的是最正宗的，这就有了说服力，也有了差异化。
其次，要做行业标准的制定者。你是行业标准的制定者，理所当然最具有说服力。也对其他竞争品牌是一种有效的区隔。最终能解决消费者信任的问题。
谁去做这个事情？当然是当地有资源、有实力的，能整合各种资源的厂家，我觉得环太苦荞和三匠苦荞都可以去试试，这是一个大的战略，做成了，对于四川苦荞茶的营销和推广都将是一次大的质的飞跃。
下面将环太苦荞茶作为分析的蓝本，进行一次粗略的营销诊断。
从品牌的角度而言，环太苦荞相对走在前面，不过离品牌的道路还很远。作为一个行业内较早运作品牌的苦荞茶企业，其品牌运营能力还处于广告设计的初级阶段。从环太的户外广告、终端形象店、包括企业LOGO等都没有找准打动消费者的点。
如中央电视台推荐品牌、苦荞茶领导品牌——如果真正做到了全国市场，这样说或许有效果，如果只是区域性质，效果不会很好。在代言人方面，选择宋祖英也并不是最好的方式，代言人的调性和品牌的关联性一般。并且仅仅是一个代言，而没有相关线下整体活动跟进，代言也大打折扣了。
接着说说环太苦荞的品牌定位。品牌作为跟消费者沟通和提供承诺的有效方式，如果千人一面，无疑难以打动消费者。环太苦荞来自大凉山，具有多种营养、保健功能，企业要进行发掘，找到最有效、最能跟竞品形成区隔的定位。
另外，苦荞茶的渠道和品牌模式单一。目前，主要是以特产店、专卖店、连锁、卖场等方式进行苦荞茶的销售，这种方式对于上量的难度还是很大的。苦荞茶的渠道应该更加广阔，这就需要更加丰富的产品线和产品组合，还要推出更高端或者向下延伸的一些品牌和产品，这样才能更好地组合开发其他渠道和进行品牌化的运作。
（特殊处理）
苦荞茶火爆重庆
最近两年喝苦荞茶的重庆人在翻番。在商超、药房、特产专卖店，甚至很多社区便民店，现在都能看见苦荞茶的身影。出现频率最高的，当属三匠、环太、彝家山寨、彝乡人、正中等品牌，基本上都来自西昌大凉山。
“别看苦荞茶现在红火，其实在开始进入重庆时，包括厂家在内，并没有真正重视，三四年前只是在茶叶批发市场能看到。”业内人士表示。
比如环太苦荞茶，诞生其实已经20多年了，进入成都也不过才5年时间，重庆是第二个进入的城市。不过经过一段时间的熏陶，重庆人对苦荞茶的认知度和接受度，还是相当高的。
由于富含芦丁，对降“三高”有一定的辅助作用，使得苦荞茶的主要消费人群大多集中在中老年市民中，但现在购买的年轻人也在逐渐增多。年轻人主要买来当礼品，孝敬父母长辈，也有送给身边30岁左右、长期饮食过于油腻，或者饮食不规律的朋友。
如何辨别苦荞茶？
外观：茶的颗粒要均匀，颜色不要过于鲜艳；
冲泡：用充分高温的开水冲泡，更利于芦丁的析出。茶体颗粒经久不散，茶水不浑汤，泡久后有一定的黄色垢体附杯，则为好茶；
包装：有些产品包装上会标注日照时间和海拔高度，日照时间长、海拔高度高，茶质对应也就较好，当然价格也就越高。不过，也不是越高越好，一般来说，结合大凉山地区的实际情况来看，日照时间在1800小时、海拔最高也不会超过3300米。
【关键词】食品安全
包装机械技术创新发展道路科学研究
近些年以来，我国国内食品包装的安全问题备受人们关注和热议，人们更多的关心食品包装是否存在安全隐患，是否会影响人体正常的健康发展。食品安全关乎人们最基本的生活，食品包装是―项系统的工程，不仅步及到食物本身，还涉及到包装技术等环节。食品包装是食品加工的最后―道工序，包括计数、填充、裹包、封口、灌装等等环节，在现代工业化快速发展的背景下，要在包装机械快速提升效率的同时保障安全质量，是现今最为重要的研究课题。
1.我国食品和包装机械技术的现状
我国的食品和包装机械技术在不断的实现自主创新发展，设备水平在不断提升，几乎每年都有机械产品实现更新换代，有新产品的开发和生产，有的设备甚至已经达到了世界先进水平，例如饮料、啤酒的灌装技术。但需要正视的是，在总体水平上我国包装机械技术仍与国外的水平存有差距，这种不足表现在产品种类过少、配套性不高、能源消耗高、可靠性不强等。下面针对其中几方面举例说明。
1.1包装机械产品种类少
目前国内食品和包装机械大多是以单机控制为主的，应用的主要机械设备有PLO和工控机，DOS和现场总线技术，这些机械设备还没有占到机械设备总数的10%。与国外相比，我国严重缺少高精度、高质量及高科技的配套包装机械设备产品，不能很好的满足食品包装企业的需求。
1.2包装机械产品质量差
食品和包装机械设备的质量差异体现在可靠性和稳定性两方面，但实际情况是国内绝大多数的机械设备并没有制定完整的评判标准和依据，很多机械设备的制造厂商没有行业标准，制造只是采用来料加工和按图加工的方式。很多厂商在制造食品和包装机械时忽略了产品安全防护的设计，对某些重点或敏感的部件使用达不到食品卫生安全的要求，不能对产品本身的性能提供可靠的保障，例如防水性、防火性。在屠宰机械加工中，更是不能有效达到标准工艺水准，会造成肉质差、存有卫生死角、难以清洗等缺陷，大大加重了食品安全的隐患，会对人体成长造成威胁。
1.3技术水准低
现有的很多食品和包装机械的技术水准低下，且技术更新的速度缓慢，制造机械的工艺相对简单，与国外包装机械水平相比，在自动化方面的应用更是存有显著差距。迄今为止食品和包装机械的自动化应用水平高的国家有日本、德国、意大利等，这些国家普遍采取的方式是机电一体化控制，利用机器视觉，加强机械手更简单的完成复杂的包装环节，这样可以大幅度提升生产效率，降低流程成本。相比之下，国内的包装机械技术就显得十分薄弱，在基础环节、技术创新和科研效果方面都相对滞后，这会造成包装机械本身的性能不能提升，严重降低对其他国家的竞争力。
1.4开发能力不足
我国食品和包装机械的企业现状大致分为几种情况：第一，大量低水平且重复生产的机械设备企业；第二，中等水平具有一定经济实力和产品研发能力的企业，主要针对出口产品而言，例如，纸箱纸盒机械、方便面机械、果冻机械或饮料机械；第三，高端机械产品的企业相对较少，对这类机械的开发还停留在测试和仿制阶段，不能算得上是自主研发。
2.我国食品和包装机械技术的创新方向
2.1提升生产效率
未来食品和包装机械的技术发展趋势要在效率、自动化、单机功能等方面体现出来，不仅要将包装机械研发和计算机程序有效结合，还要实现机电一体化的控制。这样既能准确的控制工艺参数，还能保护自动装置，延长包装机械设备的寿命。例如，丹麦制造的圆盘式雪糕机，在灌装、配料、结冻、脱模和出成品等所有环节都是在一台机械设备上完成操作的，这样一台设备拥有多条生产线的情况下，可以同时生产产品，更好的提升了工作效率，可以快速实现企业生产利润最大化的目标。
2.2高效利用能源
这一点体现在两个方面：第一，食品和包装机械在材料的选取上要尽量选择少污染、低成本、易处理、易回收的材料，在设计的时候要尽量最大限度的利用资源，延长使用周期；第二，在食品和包装机械设备对食物进行包装加工的过程中，要注意提升食品资源的利用率，提高食品有效成分提取率，减低食品营养的流失。
2.3加强产品节能效果
在产品的生产上运用节能技术，合理的降低生产成本，开发高效且节能的产品，会相应提升经济效益。在热处理的包装机械产品研究上就是技术创新的重点研究对象，例如，日本研发的内藏式流化床喷雾干燥机，与同类型的产品相比就可以有效的节省30%的能源，而且这种设备占用的空间更小。
2.4加强高新技术的实用性
食品和包装机械设备生产企业要在实际的研究中加大对真空技术、微机技术、膜分离技术、无菌包装技术和超高压杀菌技术等高新技术的推广和普及，这样可以高效提升经过包装以后产品的质量与储存期限。例如，美国佐治亚大学采取的超高压灭菌技术，在对果汁进行灭菌处理之后放在4℃的环境中保存，在储存90天之后也没有发现一点劣变现象。而设计的目的是人不是物。因此，首先要考虑的还是人的因素，即人的观赏效果，如一般人身高范围是1.5m-1.8m，人眼平视的最大视域是60°，最佳视域是30°，最佳距离是路牌高度的2倍―4倍，根据这个原则考虑视觉效果，确定广告牌面积的大小。如一个高度为4m的路牌，若观者在3m的地方，就无法看到它的全貌，至少在2倍的距离6m处方能看到全貌，但它不在最佳视域内，最佳视域应在8m--9m的位置以上，这正符合科学家提出的原则，物体高度2倍至4倍距离是最佳视距。
（2）在楼层上架设和放置广告媒介，要依据街道宽窄考虑放置的高低位置，20m左右宽的街道，广告牌安排在四、五楼的高度以内即可，过高，超出了正常的视域范围，就无法起到广告的效果。现在有些广告媒体高高在上，在一个宽的街面上把广告架设在十多层楼顶上，违背了人的眼目向前看而非朝天看的常理，因此广告作用大打折扣。
3.2户外媒体的设置与环境关系
广告媒体设置，应根据它所处的环境来考虑，拿路牌广告来说，如在高楼众多的地方，画面不应当设计太小，不然会由于视觉对比显得更小，而且路牌的布局应向水平方向发展为宜；如果在一片杂乱、低小的旧房舍或建筑工地前，广告的面积应大于和高于周围的杂乱物，向垂直方向发展，路牌与地面的距离，一般保持在1m以上。目前城市中在公共汽车站和电线杆上附立的小路牌广告，其高度不超过2.5m，面积不超过2.2平方米，如全国大中小城市街道上的品牌广告面积都不大，但整齐的重复排列使得广告产生令人注目的秩序美，效果十分明显。
当下国内外商业性的户外广告媒介趋向多元形态，以看板为例，朝着小型化、窄幅化、群组化、秩序化的方向发展，其优势和特点在于：便于空间关系的组织和利用。一般来说，面积越大，刺激量越大，因而也就越醒目，但这也不绝对的，一些小型的广告媒介，由于空间处理上比较灵活、自由，它可以利用位置、方向上的变化引起公众的注目；大型路牌只能依附街道平行方向设置，小型广告媒介放置的位置可以采用多种样式――垂直、平行、斜向、重复、密集的排列，以增加受众的注目值，其视觉效果并不比大的路牌差。
另外，从空间意义上讲，户外广告设计不仅仅是版面信息传达和艺术构成，它还包括户外环境因素的设计，只有把握和处理好两者的相互关系，才能使户外广告在特定的环境中充分发挥媒体的传播作用。
3.我国食品和包装机械发展的途径
要想使得食品卫生安全得到更放心的保障，就要提升高新科技的运用。高新技术会促使包装机械专业化、连续化进行生产，从质量监测到全程自动化生产，都会更加卫生和快捷。到目前为止，自动化控制技术、机电光液一体化技术、数字化智能技术等都已经广泛的运用在食品和包装机械的领域中，但我国仍然要加强高新技术的应用，应该大力开发精度高、自动化强的智能设备，提升产品技术含量，保证包装机械的应用效果和使用寿命。要适当的建立食品和包装机械的标准结构体系，为实现绿色无污染的包装机械开发设计而努力。
3.1结合高新技术要求建立食品和包装机械技术体系
新时代的包装机械竞争就是技术的竞争，只有高端且实用的创新技术应用才能提升国际地位，所以说实现高新技术专业化的发展是我国食品和包装机械发展的必经之路。依靠高新技术的提升带动行业经济的发展，通过技术合成不断改进包装机械的产品，加强包装机械在实际中的运用效率和安全性，从而整体提升包装机械在国际间的市场竞争力。电、光、气、磁等高新技术产品已经不断涌现在人们的生活中，各种民用和军用的高新技术也广泛的融入到包装机械设备的领域中。
3.2遵守优良制造标准实现绿色包装机械的开发
食品安全问题最为重要的环节分别是原材料的获取和食品的生产过程。包装机械是直接对食品进行的二次加工，在这个过程中极其容易受到不同程度的污染，有效的防止包装机械设备被污染是保障食品安全的有效措施之一。很多食品和包装机械设备的制造并不是完全符合食品安全的标准，这将直接影响我国的食品加工能否合格，进而引发社会性的食品安全问题。
实现食品和包装机械在实现自动化与数字化技术的同时，机械设备也存在着安全隐患，比如在生产时饥械零件由于摩擦产生的掉屑，零部件因为老化而直接脱落等，这些情况的发生不仅直接影响食品的质量和口味，也会合有某些有毒有害的物质，消费者很容易误食，造成健康威胁。为了更好的达到GMP制造标准，就要减少包装机械在作业过程中发生错误的机率，降低人为失误操作，还要防范食品和包装机械在不卫生的环境中工作，要彻底实现清洁生产和安全生产。
关键词：艺术设计专业 基础课程体系 指导、依据和要求
中图分类号：G712 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.14.015
高职艺术设计专业基础课程体系的构建，应从专业人才培养目标出发。应该明确高职艺术设计专业基础课程的教学目标，放弃本科院校绘画专业的基础训练方法，根据高职教育的目标和不同专业的要求，确保高职艺术设计专业基础课程的够用性、实用性和针对性，建立全新的高职艺术设计专业基础课程教学方式。
高职艺术设计专业基础课程体系的构建应该有据可依，主要的依据有以下几个方面。
1 企业行业与用人单位的需求
企业行业与用人单位的需求是构建基础课程体系的首要依据，社会需求是构建艺术设计专业基础课程体系的基础。中国特色的职业教育，必须服务于社会主义现代化建设，着力培养适应经济社会发展需要的高素质劳动者和技能型人才；必须与社会主义市场经济体制相适应，实行政府主导、面向市场、多元办学的机制；必须与生产劳动和社会实践紧密结合，实行灵活多样的人才培养模式。高职艺术设计专业基础课程体系的构建要反映社会实践的需求和企业行业与用人单位的需求，按照艺术设计专业相应就业岗位所需技能有针对性地进行设置，充分考虑社会和就业市场的需求，要符合科学知识发展的需求。高职院校应从调查和分析社会需求入手，结合实际情况，结合学生未来的职业发展方向，进行基础课程体系的合理设置，并对课程体系进行实时的监测和调整。
2 学生的全面可持续发展和个性发展
学生的全面可持续发展和个性发展是构建基础课程体系的重要基础。高职艺术设计教育作为高等教育中的一个专业教育，促进学生的全面发展、可持续发展是至关重要的，基础课程体系的构建需要以学生为根本出发点，满足学生全面发展的需要，满足学生个性发展的需要，促进学生就业。要在充分了解高职艺术设计专业学生特点的基础上，合理构建基础课程体系。为此，能够拓展文学艺术修养和专业宽度的课程应有所体现。
3 不同规格人才的实际需求
高职艺术设计专业基础课程体系的构建应该根据不同规格人才的实际需求，多样化的社会职业，学生的学习基础和学习目的，坚持基础课程体系与行业标准接轨，与就业需求接轨，与高等教育人才培养目标接轨。注重创业能力的培养，坚持理论够用原则，坚持技术教育和高等教育相统一的原则，坚持以能力培养为核心，突出职业性、实践性、应用性和职业适应性，以应用为主线明确不同岗位群相对应的知识要求、能力要求和素质要求，构建相应的基础课程能力目标。
4 注重课程体系的优化和课程内容的整合
高职艺术设计专业基础课程体系的构建应注重课程体系的优化和课程内容的整合，从提高学生综合素质出发，对基础课程教学内容进行优化、排序和整合，注重基础课程教学内容与高中阶段教育教学内容的衔接与区别，对多门课程内容进行有机整合，合理排序，加强多门课程之间的联系。
5 确保基础课程的必须性和够用性
在高职艺术设计专业基础课程的教学中，应该确保基础课程的必须性和够用性，确立高职艺术设计专业基础训练的针对性；应该突出对学生进行操作技能的培养，从基础教学阶段开始进行实际操作技能的培养，注重动手能力的训练；应该积极在基础课程课堂上引入案例教学和项目教学，打破原有的课程界限，导入专业课的设计案例，使抽象的专业基础知识更加具体化，改变原有的单纯灌输式的教育方式，转化教学角色，以案例引出专业知识点，锻炼学生的实践能力；应该发展和注重基础课程的实验室教学，重视校内实验室的建设和实验室教学，建设配套的专业实验室，向学生开放，让学生在更接近真实环境的条件下进行设计训练，真正提高学生的技术能力；应该改变设计基础教学的作业训练和教学评价方式，强调基础教学的连贯性，将基础教学与数字背景相融合，加强基础课程教材建设。
高职艺术设计专业基础课程体系的构建，应以培养技术应用能力为主线，适应社会经济发展。目前针对高职艺术设计专业基础课程体系的构建倾向于在多门基础课程和专业课程之间的整合，内容主要包括以下几个方面：一是基础课程与专业理念课程的整合，二是基础课程与设计专业课程门类的整合，三是基础课程教学方法手段与专业课程的多元化融合。
工作过程导向的高职教育的核心理念是培养目标、能力要求、课程开发均以实际职业工作为出发点。职业领域、工作岗位、工作任务是进行职业教育的唯一依据，在此之上的学习领域的确定必须和职业工作无缝对接，要求做到工作过程学习化，学习过程工作化。艺术设计的范围广泛而庞杂，在确定学习领域时行动领域的项目不可能全面进入学习领域。这也是艺术设计专业的特殊性使然，必须对此进行整合、设计，最终确定为典型化的具有涵盖性的工作任务进而上升到学习领域升华为课程。
6 小结
基于工作过程的高职艺术设计专业基础课程体系的构建是一个系统工程，既要吸收中外先进的艺术设计教育的精髓，又要体现本土高职艺术设计教育的本质和特色；既要吸收本科艺术设计教育中具有指导和借鉴意义的部分，又必须体现高职教育的规律和特点；既要继承和遵循艺术设计教育自身的规律和学科属性，还务必采用先进和科学的基于工作过程的课程建设理念和方法。既要保留现阶段高职艺术设计教育中符合工作过程导向的课程，又必须坚决革除现有课程体系中的弊端。
参考文献：
[1]姜大源.工作过程导向的高职课程开发探索与实践[M].北京：高等教育出版社，2008.
[2]邓吉旨.论现代视觉艺术教育中艺术基础教育与设计的关系[J].艺术教育，2009，（5）.
摘要：随着三维动画成为了一个行业以来，三维动画技术的教学培训也随之成为了一个教学的科目，尤其是对于职业教育的学校。三维动画技术的教学培训里面最基本的，最初级的部分无疑是建模了。这是笔者通过打听，浏览，参观，甚至参加培训，所了解到的所有教程，培训教材以及所知道的培训机构和学校等，得出的一个共通点。建模无疑是最重要的，没有模型根本就谈不上三维，但现今所有的建模的教学当中，笔者发现其都与其他电脑软件的培训和教学一样，没有着重在三维动画的应用方面，只是一味地灌输软件的功能。笔者通过多年的教学，发现这样会大大地减低受教育者的学习兴趣，以及使受教育者对接下来的材质，贴图，动作等的理解不深，拖长了受教育者成为行业高手的时间。笔者试图对三维动画建模教学来一次大的改革：增加实体模型辅助教学，并且要求学生动手画，以减少这一弊端。本文将阐述和论证这一教学方法，探讨其可行性。
关键词：三维，三维动画，三维模型，建模，建模教学，软件，软件教学
中图分类号：G424.21 文献标识码：A 文章编号：
三维动画，自从第一部三维动画电影《玩具总动员》诞生以来，就成为了一个行业。在三维动画行业里，根据不同的技术类型，可以分为建筑动画，特效动画和角色动画。在不同的行业里，三维动画除了自身动画电影和电视剧以及短片之外，还在其他涉及美工的行业发挥作用，例如建筑设计和广告设计。不少向往这个行业的人想要投身三维动画这个行业，都必需经过专业的教育培训。在几乎所有的教程，教材里面，排在入门第一步操作的内容除了介绍三维软件设置和菜单介绍，就是建模了。
建模就是在电脑里面建造三维立体模型，也就是所谓的3D（Three Dimension）。建模根据不同的需求而采用不同的方法。根据动画的方式，可以分成变形和不变形两种。不变形的动画，就是进行动画的整个过程中，模型自身形体没有产生变化，只有位置的移动，模型的旋转，以及大小的变化。(注：大小变化在电脑里不算变形，因为整个模型的样子丝毫没有变化。) 另一种动画，在动画的过程中，模型既有位置的移动，模型的旋转，以及大小的变化，也有模型自身形体的变化，例如圆的变成了方的，这种动画被称作变形动画。变形动画是三维动画教学里面的一个难点。因为制作这种动画的要求很高，从模型开始就已经跟不变形的模型不同。
变形动画和不变形动画的模型，在制作要求方面是完全不同的。三维模型的其中一种建造方法，是用多边形建模。多边形在电脑里面就是由最小组成单位为三角面组成的模型。 把这种建模方法作为入门级初学者掌握三维动画的第一部份的教程和教材占了大多数。这种方法直观，明瞭，不但容易让初学者理解，而且模型做好以后容易修改。同时，对于同是爱好三维游戏的初学者来说，理解已经不成问题，因为三维游戏就是用多边形造的。对于不变形的动画，其模型无论用多边形或者用另一种建模方式曲面来建造，要求都不高，因为模型自身没有任何变化。一旦模型自身产生变化，建模的时候就要很讲究了。为什么呢？以多边形模型为例。因为三维多边形模型都是由三角面组成，三角面所形成的网格会直接影响模型在变形中的整个过程的视觉效果。例如一根直棒子的模型，如果考虑到以后要做弯曲的变形动画，那么这根直棒子模型身上的网格布线必需同时满足弯曲以后的模型。如果不打算做变形动画，建模的时候其网格布线就只需要满足一根直棒子就可以了，再花时间都是浪费。建筑动画的制作在绝大多数情况下，都是要展现建筑的空间，造型，阳光的采集等建筑设计的元素，很少需要变形动画，所以建筑模型对于三维建模的初学者来说，并不难掌握。不少行外人难以区分三维模型和三维动画模型，而笔者强调的，是动画模型，需要符合变形动画制作要求的模型。最主要的分别就是上述的模型的网格布线的处理。简单的变形对于初学者来说并不难，然而复杂的变形动画模型对于初学者来说，是一块难啃的骨头。（如下图）
笔者从事三维模型的教学多年，发现很多受教育者在学习三维动画建模的初期，兴趣浓厚，学习积极。然而到了学习变形动画和不变形动画的模型的时候，开始出现厌倦和烦躁。完全不理解的学生认为，模型已经建造好了，再花时间处理布线没有意义。初步理解的学生觉得变形动画的模型太麻烦，有的甚至以后采取逃避：以后尽可能制作不变形的动画。传统的三维模型的教学方法，与其他电脑软件的教学方法相似。教育者先示范，再讲解，然后受教育者实践。这样的教育模式和其他的软件教学没有任何区别，纯粹是让受教育者掌握工具，而没有培养受教育者真正能够拿起工具创作符合行业规范的作品。这样培训的后果是使受教育者降低学习的兴趣。因为本来三维软件命令就多，对于初学者来说能够结合着使用已经相当不容易，再加上有的三维软件还是英文版的，例如MAYA。
在动画模型当中，写实具象的人类模型被业界公认为难点，甚至是判定高手的分水岭。写实人物建模是否应该作为判定高手的分水岭，笔者并非资深动画人，不敢妄言，但在总结笔者多年的建模教学中，写实人物建模的确是判定受教育者是否将成为行业佼佼者的一个标准。前面提及初学者在初期只要上课专心，基本没有掉队的。一旦到了复杂的动画建模，具体说就是写实人物建模，总有一部分或大部分受教育者显得力不从心，尤其是缺乏人物绘画功底的学生。因为建模完成以后的写实人物模型将要用作动画制作，模型身体上的网格布线是否符合人体活动动画的造型需要，关系到以后动画的制作成功与否。多数受教育者在刚熟悉了软件以后，刚从方方正正的建模方式习惯过来，马上要求他们理解变形动画的网格布线，人体肌肉活动原理等概念，确实是一件不容易的事。按照笔者的经验，用传统的教学方法，一个受教育群体的大多数真正能够掌握复杂的变形动画建模需要200课时以上。笔者了解到，对于受教育者，最难理解的是网格布线的分布。以一个人物头像为例，受教育者即使充分了解人脸眼睛，嘴巴等的肌肉活动形状以后，建造符合行业标准的模型仍然需要较长的时间。很多学生希望建造之前就能够知道，最好是清楚看见模型的网格布线，再去建造模型。这样无疑是不实际的，因为这种做法令受教育者不能自立，离开了教育者的示范就不会做。教育就没有达到受之予渔的目的。
为了更好地解决这样的问题，提高教学效率，笔者尝试使用真实的纸质模型，在模型上面画线，让受教育者清晰看到在电脑中的模型应该是如何处理网格布线。而且，笔者设计的模型是分步骤画线的。比如人脸结构，笔者分成六步。那就需要有六个纸质模型。第一个的网格布线是最简单的，所以第一个纸质模型的画线最少，第二个，第三个到最后一个逐渐增多。针对初期的受教育者，笔者会要求他们在纸质模型上画线，以此作为作业之一，必须完成。这样可以大大加快受教育者的理解，而且在经过多次练习和实践之后，大部分的学生能够举一反三，基本达到教学目的。使用实体模型虽然增加了教育成本，但时间缩短了，效率提高了，而且成本因材料而定，纸质模型已经可以满足需要，甚至可以涂颜色，起到作为后续材质贴图课程的重复使用效果。
综上所述，三维动画建模的教学不能死板地套用其他电脑软件的教学方法。应该配合行业的需要促使受教育者深入的了解到受教育者的难处，以最大的可能用尽可能快的速度去解决。使用纸质模型辅助三维动画建模的教学，能够帮助受教育者快速理解网格布线的技巧，通过反复实践使学生举一反三，提高教学效率。而且纸质模型价格低廉，学生用过后还可以作为往后的材质贴图的教学重复使用，提高了使用率，可行性相当可观。
作者：何智滔，广东岭南职业技术学院艺术与传媒学院教师，硕士，国际商业美术设计师，担任广告、动漫、艺术设计（影视动画方向）等动漫专业课程教学。
目前，中国保险业总资产仅占GDP的8.7%，而世界经合组织成员国这一比例超过20%；保险深度（保费收入占GDP比例）的世界平均水平为8%，中国仅为2.7%；保险密度（人均保费收入）在中国为人均47美元，而世界的平均水平为512美元，相差极为悬殊。
但是随着2006年6月《国务院关于保险业改革发展的若干意见》出台后，保险行业的战略地位大幅度抬升。可以预见，从业人员达180万人，占金融业从业人数40%以上的保险行业将在未来出现很大的变化。
IBM商业价值研究院针对中国保险市场的行业现状和特点进行了深入的分析，同时结合国外成熟保险市场的发展规律，预测了未来十几年中国保险市场的发展趋势。
IBM 预计未来十几年中，推动中国保险市场发展的力量将来自以下四个方面：一是消费需求快速增长，结构多元化；二是市场竞争走向规模化和差异化；三是监管逐步放松，并向综合金融监管过渡；四是技术驱动产品、服务和业务模式创新。这四个特点将影响中国保险业。
消费需求快速增长，结构多元化
中国经济在未来十几年中将持续快速发展。预计2006年至2020年的GDP年增长率将达到8.5%，2020年人均GDP将达到5000美元 ，同时人均可支配收入和人均社会财富也将持续增长。
与此同时，中国人口的老龄化加速，预计2006年至2020年的老龄人口年均增长3.28%，老龄人口比例将从2005年的11%增长到2020年的17.2% 。区域经济的格局还将继续发展演进，东部沿海、中部、西部地区经济发展的差异性将长期存在，经济发展仍将以阶梯状方式从发达地区向发展中地区推进。同时，城市化率将进一步提高，城市化率将从2005年的43%提高到2020年的60% ，城市中将出现数量庞大的“新移民”。
未来消费者的个人价值观和行为特征将变得越来越复杂和多样化。常见的消费者价值观和行为特征差异体现为风险偏好差异（对风险的态度为规避、中性或偏好）、消费习惯差异（不同的渠道偏好、周期偏好或消费场景偏好）、教育程度差异（受过高等教育、中等教育或初级教育）以及年龄和所处的生命周期阶段的差异（消费者为儿童、青少年、中年或老年）。他们的社会背景也体现出结构化的差异性，如职业的差异性、个人收入和财富的差异性、所处地理位置的差异性以及家庭结构的差异性（丁克、有需要抚养的老人、多子女或单亲）。上述的价值观、行为特征和社会背景的差异，形成了以价格、产品特性、服务、购买的便利性、文化特性、安全感等综合因素构成的消费者价值驱动体系的差异性。因此，保险消费者在2020年的金融风险管理需求将会变得越来越多样化。他们不仅需要基本的财务风险保障，同时还将追求个性化的风险管理产品和服务。2020年的消费者需求，将呈现“井”型线的分布。
竞争向规模化和差异化两个方向发展
IBM认为，消费需求结构的多元化将驱动中国保险市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计到2020年，中国的保险市场将形成由大型金融控股集团、专业保险公司和专业化行业服务提供商为主体的竞争格局。
前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点，后者以追求在细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。
通过兼并和重组，大型银行和其它非保险行业的金融机构进入保险行业，同时一些大型保险公司也进入银行和证券等相关金融领域，形成了追求整合规模优势的大型金融控股集团。一些中小规模的保险公司凭借专业化的能力在细分市场中获得竞争优势，形成了专业保险公司。而那些继续执行无差异竞争战略的保险公司将丧失竞争优势，最终成为行业收购和兼并的对象。
随着产业网络的不断成熟，将出现大量只在产业价值链的某些环节提供专业化服务的专家型企业。一些企业通过聚焦核心能力，利用某一领域的领先技术或规模优势成为专家型公司，如提供共享销售渠道的渠道合作伙伴、提供专业广告设计和市场推广活动策划的市场营销公司、提供融资和其它财务管理安排的财务服务公司、以非常快的速度根据市场需求开发新产品的产品专家、只针对某一细分保险市场提供服务的专业险承保公司、专门处理特殊理赔服务的第三方理赔、提供第三方呼叫中心服务的呼叫中心和提供计算机和通讯设备租赁服务的设备管理服务商等。
整合的流程、标准的信息沟通、数据传输和共享、安全技术等技术进步和行业标准化趋势使得利用外部专家成为可能。领先的保险企业同外部专家跨越整个产业价值链进行合作，能够降低运营成本，为客户提供更高效的服务，从而增强整体竞争力。
监管逐步放松，并向综合金融监管过渡
未来对保险业的监管将向综合金融监管过渡，逐渐减少对市场行为的干预。未来的监管将通过制定全面行业规范，逐渐覆盖到保险企业、渠道商、保险中介和其它参与行业竞争的所有企业。监管的核心将逐步转移至对偿付能力、公司治理结构进行监督控制，并放松对市场准入和市场行为的干预。最后，随着对混业经营限制的放松，未来的保险监管将逐渐向统一的金融监管过渡，并通过建立行业自律组织从不同方面对保险企业的经营进行监管。
监管重点的转变将推进保险业务规范的标准化、信息的透明化和中国市场的国际化。在不断演进的政策环境下，能够有效地利用合规管理策略来应对变化中的监管体制将成为保险企业的一种关键竞争优势。
当前的保险企业为了避免违反政策规定而进行的被动合规管理，带来企业内部风险管理的系统和流程不完整、信息和统计数据的有效性和完整性不足以及各个业务线的信息没有实现充分共享等弊端。
在更严格的风险监管、更准确和更全面的企业信息披露和行业国际化、标准化的种种外部压力以及运营成本和效率、资本配置优化、维护企业信誉等内部压力的共同作用下，保险企业将在2020年主动地为政策变化做好准备，进行整合的风险管理，建立起覆盖整个金融服务体系的共享系统和流程，充分利用外部和内部信息的透明度来支持与外部合作伙伴之间的信息共享。
技术驱动产品、服务和业务模式创新
未来开放的技术架构将逐渐消除保险市场中地域之间、企业之间和企业内部各个机构之间的边界，最终推动产业网络的形成。2020年保险行业的技术架构将具有以下特征：
虚拟网络：通过共享计算资源（流程、存储和带宽）形成一个全新的、无缝连接的计算环境。
开放标准：促进形成透明化的产业价值链（由供应商、合作伙伴、客户和员工参与其中），支持各个环节的连接与整合。
信息整合：多渠道整合信息，取代传统的手工操作，并利用IT技术处理和发送信息。
未来十几年间，新技术的出现和应用将驱动中国保险市场的产品、服务和销售渠道的不断创新。例如，利用超级计算能力建模进行风险定价，使得可保风险范围扩大；利用生物识别技术进行远程客户身份鉴定；利用RFID和定位传感技术实时监控被保标的物的位置和状况；利用移动设备安全技术为实现实时和远程在线客户服务提供支持等。
2020年的保险企业将以崭新的面貌来迎接行业趋势带来的机遇和挑战。比如，以灵活可配置的方式，提供包含创新金融风险管理产品和服务的全面风险管理解决方案，满足客户的多样化需求；制定、实施整体的渠道组合策略，采用新的渠道合作方式，通过多种渠道来针对细分市场进行销售；沿着内部专业化和外部专业化的路径，改进运营模式，依靠内部优势和外部合作伙伴实现最佳业绩表现。
2020年的保险消费者
关键词：SWOT分析 河南省 农业电子商务
一、引言
近年来，以互联网平台与技术为代表的新一代信息科技革命对社会经济发展的各方面产生了深刻的影响，农业电子商务作为互联网系列技术与农业经济的成功结合，已经成为促进农业经济提质增效、结构调整与转型升级的突破口。
作为我国农业第一大省，河南省农业经济发展关系全局，影响深远。而农业电子商务为河南省的农业发展开辟了新的空间，注入了新的动力。本文运用SWOT模型，系统分析河南省发展农业电子商务所具备的内在优势与劣势因素、面临的外部机会与威胁因素，据此提出促进河南省农业电子商务发展的对策建议，为河南农业经济发展、培育新的经济增长点、化解“三农”问题提供新的解决思路与现实可行的途径方法。
二、河南省农业电子商务发展的SWOT分析
（一）内部因素分析
1.优势因素
（1）得天独厚的交通区位优势
作为我国中部核心区，河南省交通区位优势独特：欧亚大陆桥陇海线、南北大动脉京广线、京九线等铁路主动脉穿省而过，京深、连霍两大高速纵横穿越，省内高速路网密度位居全国第一，随着以郑州为核心的“米”字形高铁网络基本形成以及郑州航空港区建设的进一步推进，“铁公机”交通条件全面建成完善，发达便利的交通设施以及独特的区位优势使得河南省具备了建成物流中心以及物流业大发展的必要条件，为发展农业电子商务奠定坚实的基础。
（2）丰富的农业资源优势
作为具有深厚华夏农业文明积累的农业大省，河南省具有非常丰富的农产品以及农村特色品资源，其中部分农产品已经在全国范围内具有相当的知名度并形成系列产品，如信阳毛尖茶叶、新郑大枣、焦作四大怀药、卢氏山货等，其他如洛阳牡丹、开封、河阴石榴、灵宝苹果、淮阳黄花菜、鄢陵花木等经过多年开发也已具有一定知名度。
（3）多项国家重点区域经济战略支持优势
进入21世纪以来，特别是近年来，河南省先后获得国家粮食生产核心区、中原经济区、郑州航空港经济综合试验区、郑洛新国家自主创新示范区以及中国（河南）自由贸易区等“五大国家战略”以及中国（郑州）跨境电子商务综合试验区等重大区域经济发展战略的支持，这为河南省发展农业电子商务打下坚实的支撑。
2.劣势因素
（1）人才劣势
国内外的发展经验表明，电子商务兴起与发展壮大的最关键因素是拥有电子商务的相关人才。而对于河南省农业电子商务来说，人才是目前最大的短板。主要表现在以下两方面：第一，河南省农业从业人员素质较低，限制了农业电子商务的推广应用。据统计，2014年底，河南省农村劳动力中初中及以下文化程度占比超过83%，大专及以上受教育程度仅占3.63%。第二，缺乏农业电子商务专业人才。这表现在两个层面，其一在农业电子商务直接参与者层面，缺乏农业电子商务专业技术人才，如互联网应用技术、美工设计、运营推广和数据分析等专业人才；其二是在推动与规范农业电子商务发展的地方政府层面，缺乏懂农业电子商务的管理人员。
（2）农业电子商务相关设施水平落后
目前河南农村地区与电子商务相关的设施，如物流、金融、培训、广告营销等发展水平仍比较落后，无法跟上电子商务发展的需求。物流网点大多到县城，在乡镇的只有中国邮政系统的邮电所，市郊县的乡镇仅有少部分现代物流企业入驻。相比物流，农村地区金融网点更少，电子商务发展所需的如电子银行、网络支付、全时提现存款等金融服务难以满足。另外，电子商务发展所需的其他如电脑网络技术、网络营销、广告设计等的支持，而这些目前在河南省农村地区几乎是空白。
（3）农产品标准化与品牌化建设水平落后
电子商务环境下，交易各方通过网络、通讯工具等联系沟通，交易物品一般也是通过视频图像展示，由第三方物流运输，交易能否达成取决于产品本身的属性。作为农业电子商务交易的核心物品，农产品的质量安全与品质是交易能否顺利进行的关键，而这需要农产品标准化与品牌化建设来保证。河南省虽然农业资源丰富，但是目前农产品标准化与品牌建设仍比较落后。虽然也有像“好想你”那样的新郑大枣领导品牌，但绝大多数河南农产品品牌建设落后，如四大怀药之一的焦作铁棍山药，在淘宝、天猫以及其他公共电商平台销售的卖家众多，但是大多均是小店铺自产自销，缺少知名品牌。
（二）外部环境分析
1.机遇因素
（1）国家政策机遇
近年来，以互联网、移动通讯等信息技术为引领形成的“互联网+”大潮席卷全国，我国出台多项顺应互联网大潮、发展新经济新业态的经济政策，中央政府以及各部委也相继提出“双创”、电子商务进农村等诸多涉及农业发展的具体政策以及配套措施，特别是以电子商务促进农业经济发展已经连续两年被写进中央“1号文件”，鼓励、扶持农业电子商务的发展。这为河南省推广农业电子商务带来了最佳的外部政策机遇。
（2）各路资本纷纷介入农业电子商务
随着互联网与通讯技术的飞速发展以及冷链物流等技术推广，农业电子商务的接入成本极大降低。阿里巴巴、京东、苏宁易购、亚马逊、当当网、1号店等传统电商企业纷纷开展生鲜品、农产品电商业务，其他如物流巨头顺丰上线“顺丰优选”、科技巨头联想集团通过成立佳沃集团、投资全国最大网上农资商城云农场等介入农业电子商务，各路资本纷纷云集农业电子商务这个“新蓝海”，这为发展农业电子商务提供了关键的动力因素。
（3）市场需求逐年增加
随着社会经济的发展，消费者对于绿色、有机农产品、农村地方特色品等的需求也在逐年增加，为发展农业电子商务提供坚实的市场需求支持。作为农业和农村人口第一大省，河南拥有众多的农产品资源和农村地方特色品，而市场对农产品与农村特产品的需求将进一步推动河南农业电子商务的发展。
2.威胁与挑战因素
（1）国内外经济发展形势与波动因素
自2008年美国爆发金融危机并蔓延至欧美各国以来，世界经济逐年陷入低谷，至今仍处于缓慢复苏阶段而且前景不明，受国际大环境影响，我国经济发展也进入到“新常态”，目前仍处于探索转型阶段。国内外经济形势与波动势必会影响到农业电子商务行业的发展，是构成河南农业电子商务发展外部挑战因素。
（2）与全国其他省区的竞争因素
随着“互联网+”大潮的深入，发展农业电子商务、促进农业转型升级已成为全国上下的共识，全国各省区纷纷制定农业电子商务发展的政策措施，各省区同时发力r业电商，必然出现竞争。如对电商人才的竞争、对电商投资的争夺、某些改革试点的争夺等。对河南省来说，发展农业电子商务就必须面对其他各省区尤其是陕西、湖北、山东、河北等周边相邻省份的竞争，这也必将影响河南农业电子商务的发展。
三、促进河南省农业电子商务发展的对策建议
（一）注意农业电子商务发展中的人才问题
1.加大宣传与培养力度，提高农村农业从业人员的电子商务意识与能力。作为河南省农业经济的主体参与者，农村农业从业人员是农业电子商务发展的关键，要提高他们的电子商务意识和能力，需要各级政府特别是县级、基层乡镇积极发挥引导作用，加大对电子商务的宣传力度，积极组织有关电子商务应用的培训，培养农业从业人员的信息化意识，提高他们电子商务的应用能力。
2.积极吸引大学生、外出务工人员等返乡创业。相比农村农业从业人员，大学生、外出务工人员等具有更强的电子商务意识和能力，近年来发展迅速的“淘宝村”新型农村电子商务的经验也表明，返乡大学生与外出务工人员是促进农村电子商务发展的关键因素。因此，可以通过各种措施鼓励大学生、外出务工人员等返乡进行互联网创业，带动农业电子商务的发展。
3.提高政府各部门中涉及农业经济的管理人员的电子商务意识与能力。作为社会主义国家，政府在社会经济发展中地位举足轻重，在农业经济发展中，各级政府与相关部门管理人员的素质与能力也是重要影响因素之一。因此，要发展农业电子商务，必须加强对涉及农业经济的管理人员进行电子商务的培训，普及农业电子商务知识，提高他们应用和管理农业电子商务能力。
（二）提高农村地区的互联网、物流、金融等农业电子商务支撑要素的水平
1.进一步加强农村地区基础设施建设力度。农业电子商务发展涉及农村地区的网络通信、物流、金融服务等支持要素很大程度上属于公共产品，是“互联网+”时代的新型基础设施，需要政府部门牵头解决，这要求河南省在农村地区进行新的基础设施投资建设，提高农村地区的网络通信、物流配送和金融服务等方面的水平。
2.整合各类资源，搭建电子商务服务平台。相对于城镇地区，农村地区人口、资源分布不够集中，直接影响到电商运营、物流配送等方面成本，成为阻碍农业电子商务发展的关键因素。对此，搭建类似商贸中心性质的电子商务服务中心、电子商务产业园等电子商务服务平台，将农业电子商务发展所需的物流、金融、网络通信、广告营销等资源整合，实现资源集约化、规模化应用，解决农业电子商务支持要素水平低下问题。
（三）完善相关制度、政策，为农业电子商务发展提供“软环境”支持
1.完善农业电子商务发展有关的土地、财税、金融等地方政策支持体系。目前，发展农业电子商务改造提升农业经济已经成为我国的重大战略，中央政府及有关部委也在构建与农业电子商务有关的政策支撑体系。对此，河南省也必须对接中央及各部委，积极完善地方政策支持体系。具体涉及农业电子商务发展的土地政策方面，对建立电子商务创业园、开办农业电商企业、物流基地等，在创业场地等方面予以配套支持；在财政税收方面，出台明确的农业电子商务扶持政策，支持与农业电子商务相关的项目，简化办理手续，适当减免税费；金融支持方面，完善农业电子商务金融支持体系，对农业电子商务企业或创业带头人提供贷款支持及金融授信服务等，多手段并举培育本地电商，发展农业电子商务。
2.构建专门的农业电子商务协调管理机构，引导规范农业电子商务发展。这包括两方面，其一是在各级政府由农业、工商、财政等部门联合成立专门的农业电子商务发展的机构，负责指导、协调、统计、分析农业电子商务发展的状况与问题，促进农业电子商务发展。其二，支持成立农业电子商务协会等行业自律组织，出台农业电子商务行业标准，解决农业电子商务成员单位之间的问题，实现行业自律，规范农业电子商务发展。
参考文献：
[1]张红杰.河南省特色农业发展的SWOT分析[J].山东省农业管理干部学院学报，2011，（5）.
[2] 曾奕棠.农业电子商务发展现状与制约因素分析[J].物流工程与管理，2013，（10）.
[3] 李震.新型农业电子商务应用：方式、问题及对策―以河南省为例[J].经济研究导刊， 2015，（20）.
[4]王沛栋.我国农村电子商务发展的问题与对策[J].中州学刊，2016，（9）.
（一）SOHO中的WLAN
作为现代时髦的小型家居办公室SOHO(Small Office Home Office)，是由于现代网络的广泛应用而产生的一种新型数字化工作模式。由于SOHO族自由自在的特殊工作方式，以及WLAN的广泛普及和WLAN技术的不断完善，特别是在WLAN组织和建设变得越来越容易、越来越科学的今天，已有越来越多的人愿意加入到这个行列中来了，从而使得SOHO族成为WLAN建设的重要用户群体。事实上，SOHO WLAN是那些办公室中原来没有网络布线但又不希望见到凌乱线缆用户的理性之选。
在介绍SOHO WLAN建设要点之前，先来分析一下其应用特点：首先，SOHO WLAN是一个简单的小型的WLAN，但也是一个复杂的全面的WLAN，因为SOHO WLAN虽然终端数量不多，但终端类型不少，包括打印机、复印机、传真机、投影仪、台式机、笔记本电脑、数码相机和数码摄像机等，几乎用到了现代所有数字设备；其次，SOHO WLAN大多是一个远程接入无线网络系统，即WLAN一般都是通过拨号、ADSL或其他方式与远程企业有线网络、公用网络和其他用户通信的；再者，SOHO WLAN系统布局经常变化，也就是说SOHO一族的WLAN往往在自己的工作环境发生变化后，会重新改建原有布局，以期最大程度地适合自己的需要；最后，SOHO一族组建WLAN一般都是自己掏腰包，系统的性能价格比和设备的利用率要求最高。因此，组建SOHO WLAN这样的小型系统，往往会意外地弹出诸多您不曾想到的问题，但不管怎样，掌握下面4掌最为关键。
时乘六龙
秘籍：接口不能少
SOHO一族组建的WLAN规模大都有限，虽然终端设备数量不多，但现代数字办公设备一应诸全。因此在选购无线网络设备AP时，网络端口一般选择4+1（4×LAN+1×WAN）组合，外设扩展端口尽可能选择支持打印机并行端口、支持Modem串行端口、支持ADSL专用RJ11端口、支持通用设备USB端口、支持视频输出端口或显示器端口等，因为只需将这些固定外设直接连接在无线AP上，其他PC、笔记本电脑在家庭任何地方就可以通过无线AP共享这些设备了。像广告设计和平面艺术设计人员的SOHO，除大显PC和笔记本电脑外，还有数码相机、数码摄像机、彩色喷墨打印机、扫描仪等，过去因外设太多，家庭网络的连接非常复杂，很难整理好。安装了WLAN，情况就好多了。因为无线AP完全可以根据打印机、扫描仪、投影仪等固定外设来选择位置，使其既不占用空间又能方便连接无线AP。大显PC和笔记本电脑则可以任意放在办公室最恰当的地方。不仅方便了工作，还可在有限的SOHO环境中制造一种艺术芬围。如果想上互联网，采用内嵌式Http Web管理服务器无线AP，就能使SOHO中的所有人“秀才不出门，能知天下事”。
鸿渐于陆
秘籍：管理界面要简单
一般来讲，无线AP都支持简单的网络管理功能，管理界面也不尽如人意。建议SOHO WLAN最好采用专用管理工具。目前，大多数厂商都提供自己产品的专用管理工具，以方便和吸引用户。由于大多数SOHO用户都不是IT专业人士，包括软件设计人员在内，都不能保证他们对硬件系统有较多了解。所以，SOHO组建WLAN时，既要关心硬件的组织结构和系统的性价比，关心网络布局的实用性、艺术性、方便性和简捷性，更要关注您在今后对该系统的管理和维护的简单性，这就是无线AP管理系统可能解决的问题。无线管理一般要比有线管理复杂，包括网络终端的IP配置、端口绑定、VLAN划分、路由分配、QoS管理以及远程维护等，而SOHO用户最熟悉的莫过于Web界面的使用了，所以选择管理软件时最好选择Web界面方式。如果您是一位IT高手，选择命令行管理方式，可以做到速度更快、管理更直观。至于系统的升级、备份和固件恢复功能应根据具体情况来确定，需要指出的是，无线AP是网桥设备，相当于路由器和交换机，网络一旦建立起来都比较忌讳对系统升级，然而系统的配置文件因为是系统重要的资料，必须备份，以防不测，所以我们更多地是反对升级而支持备份。如果用户在配置系统时，不慎使之混乱，系统最好支持一键恢复初始值功能。
损则有孚
秘籍：供电方式别忽略
和所有网络设备一样，WLAN设备同样是7×24全天候工作模式，对于SOHO用户来讲，如果较长时间外出时，可以关闭设备，绝大部分情况下，无线AP应该一直是开着的。因此，无线AP可以选择没有开关的设备。另外，由于支持SOHO环境下的无线AP一般较小，用户最好选择外置直流稳压电源的设备，因为这样的专用外置稳压电源不管是从质量上，还是散热上都将超过内置电源设备，千万不要以为外置电源占地方，有点多余。对于笔记本电脑所带无线网卡最好选择支持电源管理功能的，因为笔记本电脑使用电池供电时，节约用电是非常重要的事，当插入无线网卡后，必定更加耗电，如果网卡能实时控制当有数据收发时处于唤醒状态，反之则处于睡眠状态的管理功能，对于终端用户的意义就不仅仅是用电的节约了，还可以使笔记本电脑工作更长的时间。
鱼跃于渊
秘籍：设备选择是关键
由于SOHO WLAN网络覆盖范围有限，所以用户选择支持802.11b标准的产品是非常合算的。因为支持802.11b标准的WLAN产品技术成熟，产品类型较多，而且价格便宜，11Mbps或22Mbps的收发速率对于大多数用户而言，完全适应室内环境设备的正常通信。尤其是当用户需要在不同AP之间漫游时，802.11b标准设备的广泛应用和其他标准对它的兼容性，能够保证终端设备只要连接到同一个以太网子网上就能漫游。如果用户想得到更大范围的灵活性，还能够方便地选择一个支持移动IP客户端软件的产品，虽然很多供应商不提供这种产品（需要另外花钱购买客户端软件），但支持802.11b标准的第三方软件较多，且便宜，比如WRQ的NetMotion，它还可以使用户在LAN和WAN之间轻易漫游。
（二）SOHO中的LAN
相对于SOHO WLAN用户而言，有些SOHO用户需要高带宽（如100Mbps甚至1000Mbps），所以建立SOHO LAN就是必须的选择了。上面谈到的SOHO WLAN中所具有的特点也同样适用于SOHO LAN，不同的只是另外需要掌握下面3掌。
密云不雨
秘籍：为自己定性
SOHO族是一群行业差别较大用户的群体，他们对自己的小型网络所能支持的性能和功能以及对成本的要求也各有不同。从上面对SOHO一族的全面分析来看，SOHO建网的目的是为了共享应用，通过网络共享自己的所有办公设备、共享企业数据、共享全球可以访问的信息。另外，SOHO大部分用户所从事的行业往往需要更多的先进数字设备来辅助工作。因此，SOHO用户完全应该，也有能力为自己定性建网。在设备方面，从事网站、美术、广告等工作的用户，建网时就应更多地考虑系统端口类型、系统支持功能的可扩展性；在安全方面，有的用户只需要简单的安全措施，有的用户则需要复杂的双向认证措施；在远程连接方面，大部分SOHO都关注专线，这不仅可以提高安全系数，还可以加快与公司网络的联系。如网站设计人员SOHO，工作时要求长期挂在公司网站上，使自己的终端成为公司局域网的一个信息点，既可以随时共享公司所有资源，又可以随时与同事交流作品开发与设计的心得体会，还可以随时将自己设计的作品交给领导审核考查，为了保护自已及公司网络的安全，防止恶意和病毒攻击系统，保证工作的正常运行，更倾向于通过拨号VPN方式与公司企业网直连。
龙战于野
秘籍：布线巧实施
SOHO LAN网络规模一般有限，如果是一个远程独立系统，则首先是建立一个小型局域网，其次才是建立一条互联通道，使之能与外界保持方便联系。如果只是因公司办公室端口太少，通过SOHO来扩展端口，以适应办公终端增加的需要，这类SOHO实际上就不是一个独立局域网，只能算是局域网延伸，或企业网树形增容。所以，从结构上看，SOHO应该有两类形式，各自的需求不同决定了它们的网络拓扑的不同。远程独立式SOHO，虽然终端设备数量不多，但现代数字办公设备却一应俱全，且家庭办公室空间也十分有限，供电方式是家用环境，布线将受到家庭房间结构限制。因此，SOHO网络拓扑一定要根据家庭房屋特点，以不破坏或少破坏家庭环境结构和远离家庭电源线路与电视网络为基础，特别要考虑的是，室内布线、交换机、Hub和路由器等网络设备安放位置要干燥、通风、防尘、隐蔽，远离照明电路和大功率电器，另外，要考虑电源接地的问题，最好使用质量较好的UPS供电。对于公司增扩端口SOHO，应采用支持IEEE 802.3af标准的以太网供电的插座式交换机，直接将其固定在原有端口位置，可以方便增扩到4～8个端口，且没有布线问题。
神龙摆尾
秘籍：设备选择有门道
SOHO LAN系统中的网络设备其实就是普通局域网设备，只是支持端口数较少、设备体积和功耗要求较小、设备支持功能较多。如果是一个办公设备较多、家用PC较多的远程SOHO，最好选择支持端口数较多的交换机、网关或Modem，使之形成一个可以内联多台终端，外联互联网的SOHO LAN。其中交换机的端口数应根据以太网终端数来确定，不要选得太多，一般选8口就可以了，因为家用扫描仪、数码摄像机、数码相机、投影仪等办公设备一般都直接连接电脑，不占用以太网端口；如果是企业局域网延伸SOHO，最好选择4端口支持以太网供电的插座交换机，因为办公桌所能放置的办公设备及电脑数十分有限，很难在办公桌上找到有4个以上以太网端口的设备。至于是否选择支持标准并口、串口和USB等多功能接口的网络设备，条件是这些接口需不需要PC系统支持，网上任何一台终端是不是都可以通过这些端口访问与端口连接的设备，如果是，当然选择这类网络设备。
举例说明，对于远程接入式SOHO来说，选择3Com公司的Office Connect Switch交换机和Office Connect Cable/DSL安全网关等专用设备，从功能、性能、体积和安装方面，都非常适合。其中，前者有可选的支持5～16×10/100Mbps+1～5×10/100/1000Mbps端口数的多种类型，有的交换机端口还支持MDI/MDIX特性，可为SOHO组网时在端口数选择消除常见布线问题提供方便；后者基本功能是一台路由器，采用了动态数据包检查防火墙，提供了VPN功能，能为SOHO提供安全的互联网接入和专用接入，同时还提供4×10/100Mbps以太网端口+1×10/100Mbps广域端口，支持4个以太网终端共享，通过Cable Modem/DSL Modem同时访问互联网等；如果是办公室扩容式SOHO，则可以采用3Com NJ系列插座式智能交换机，不仅可以将1个局域端口迅速扩充到多个（一般为4个）局域端口，还不需要供电，且有网管功能，安装方便、即插即用，可实现VLAN，达到了提高SOHO安全性目的。
（三）企业中的WLAN
如果用户存在无固定工作场所人员和有线局域网络架设受到环境限制等情况，或者从安全角度出发想要新建一套有线局域网备用系统，或者用户干脆是图方便、图省事不想建立有线局域网一族，就应该考虑采用WLAN来弥补其不足。当然，和LAN一样，不同用户环境和需求，也存在不同组建方案，不同的只是这类网络设计和组建与传统LAN还有一定区别。虽然WLAN设备不多，但每种设备都有许多不同类型和技术标准。如根据用户环境特点和应用需求，选择WLAN设备的速率标准、工作模式、安全级别以及其他性能等，同时还要根据用户场地特点来选择AP发射功率大小、天线布放地点和无线网覆盖范围等具体要求。要做好这些，需体会如下4掌的掌力。
双龙取水
秘籍：只看标准是不够的
组建WLAN，首先要明确标准。在WLAN产品中，使用最广泛的通信标准是802.11b和802.11g，使用最广泛的安全标准是IEEE 802.1x和WPA。所谓选择适用的通信标准和安全标准，实际上就是要把握性能价格比这个平衡度，因为支持不同标准的WLAN产品，所支持的技术含量是不同的，对环境的辅助条件要求也是不同的，而这些又决定了组网成本的高低。我们说建设WLAN是为了应用，因而选择的标准就是实用，既不要高攀，也不要低就。如选择802.11b时，是选择11Mbps还是22Mbps。又如选择802.1x安全标准时，是选择64位WEP加密，还是256位WEP加密等。这些都要根据自己的实际情况而定。
需要注意的是，在标准之外，工艺、价格、服务也是不容忽略的。在选择无线AP时，务必关注设备外观工艺结构和环境适应性，若是室内部件，应架设在视力范围之内，且外观精美、附有创意、工艺技术优良，使之不仅是一件WLAN设备，还是一件室内装饰品；在选择网卡时，首先要从接口上选择适合自己终端的产品，其次从速率、安装等方面选择适合自己的需求；天线选择，首先要考虑增益大小是否适合设计传输距离和终端接收功率，其次要考虑天线智能安装性是否适合您所选择的架设点。另外，良好快速的售后服务是WLAN系统长期正常运行的重要条件，因而服务同样是您选择的重要内容。
见龙在田
秘籍：智能化达到了吗
设备安装调试的简单化、智能化也是影响产品形象的关键因素，毕竟作为无线网络的终端设备，简单易用才是大家所希望的。特别是无线网卡的免驱性（条件是终端用户使用Windows 2000以上系统），支持多类操作系统和多种计算机等。如果需要驱动，也要求驱动程序是通用的，且安装界面简单明了，安装步骤是清一色傻瓜型，并支持网上升级等。记住，这种系统安装调试的智能化和简单化程度的高低，直接影响了用户使用的效率。另外，WLAN系统具有较高的智能化管理能力，还是保证系统安全、稳定、正常工作的重要条件，因为智能设备的特点是：小故障可自行解决，大故障可提前告警。
亢龙有悔
秘籍：AP之间有差异
在WLAN系统中，无线AP和无线网卡是应用最广泛的基本设备，特别是现代AP，因其集成了许多附加功能，使之成为WLAN综合型设备，从而出现部分产品成为集Hub、交换机、路由器、网关、防火墙于一身的全能型设备。不管怎样，大部分AP的重要职能仍然是接入交换机和集线器的作用，所以您在选择这类产品时，一定要关心如下基本参数：同时接入的用户数量、数据包转发时延、连线稳定程度和发射功率等指标，这些参数选择适当，可以基本反映出用户WLAN的应用需求。
在理想情况下，转发时延可以为零，实际应用中虽然不能为零，但越小越好；最大接入用户数也有其正常的范围，理论上虽然可以同时使用200个以上，但实际中最少应该能保持30个以上的并发用户；连线稳定程度，并没有一个确定的技术阈值参考，如果条件许可，可以现场试用或观看演示，确保在线稳定程度；发射功率方面，国际标准综合考虑了在对人体无害基础上信号最强的功率为100mW，AP的功率越接近这个数值则越好。
另外还有涵盖范围，是指AP正常工作并保持正常速率时所对应的无线传输范围，如802.11b标准一般支持以百米为单位的涵盖范围，在室外为300m，室内最长为100m；动态速率转换是指当AP射频功率环境变差时，系统将自动降低数据传输速率为5.5Mbps、2Mbps和1Mbps，以保证网络信息的正常传输；无线终端漫游是指当用户无线终端在楼房或公司部门之间或在室外几个AP之间移动时，系统允许在访问点之间进行无缝连接，终端将始终保持与WLAN网络的连接与信息传输；无线AP的电源管理功能是指相关标准支持的网络接口卡可转到休眠模式，访问点将信息缓冲到客户，从而达到延长用户无线终端的电池使用寿命的作用。
至于无线网卡的参数指标比较明显，传输速率、遵从哪种协议规范、接口标准等。需要注意的是产品标称的速率与实际享用的速率之间可能会有差距，毕竟无线网络除了受环境因素的影响之外，网卡自身的质量也决定其传输速率，这也是用户需要关注的方面。显然，用户只有了解了这些参数的具体意义，才能做到“对症下药”。
飞龙在天
秘籍：细节不可少
建设WLAN网络，一些细节更需要注意：（1）室外无线AP一定安装在较高建筑之上，保证无线终端游走时与无线AP之间没有障碍；（2）当两网桥之间的传输距离较远时，传输带宽将会减小，需要注意的是，目前无线传输距离在无障碍的情况下最长可以达到80km，在实际应用中，可能会远小于这个距离；（3）当无线局域网近距离传输时，为了获得最大的带宽，可以将无线网桥连接到支持冗余通道的路由器上，这样可将3个无线网桥集成在一起，并且天线高度基本没有影响，由于无线局域网连网设备大都要求“视距”传输，因此天线高度的设定很重要，如果天线的高度不够，靠增加功率或增大天线增益的方法得到的效果将非常有限；（4）在无线覆盖区域内，规划并选择一个不会与其他无线通信干扰的信道；（5）如果通过无线局域网跨路连接建筑物时，天线可以安装在屋顶上，利用小型天线保持电波的集中，并避免来自其他企业的干扰。
（四）企业中的LAN
任何企业在组建计算机网络时，并不是为了赶一时潮流或沽名钓誉，或为企业博取一个好名声。一个企业建设计算机网络的最终目的和它的经营目的应该是一致的。一般来讲，企业建设自己的网络系统，工程规模和难度都普遍较大，往往要求所建系统能够获得一劳永逸的效果，且后期维护与管理成本越简单、越方便、越经济越好，对企业网络性能要求则普遍较高，对投资成本普遍要求较低。其实，天上不会掉下馅饼，要想得到最低总体拥有成本，就必须深究如下7掌的秘籍。
震惊百里
秘籍：一统江湖的TCP/IP
在具体解决方案中，统一按照总体规划进行子网划分及IP地址分配并适当考虑冗余，保证每个应用点都应能申请到独立的IP地址，是您必不可少的一步。也就是说，在整个网络系统中采用TCP/IP技术，就如您更愿采用以太网技术一样重要。作为公有协议的TCP/IP，虽然是二次握手包交换技术，但它主机地址布局的合理性，使人们早已习以为常。特别是IPv6的推出，以及它与IPv4的兼容，使本来紧张的地址资源问题迎刃而解。人们越来越清楚地认识到，网络世界的久分必合，必定是TCP/IP一统江湖。
我们知道，TCP/IP协议虽然与OSI有一定区别，但简单、科学、可靠、实用和灵活的特点，以及先入为主所导致的应用广泛性，已经使之成为事实上的工业标准。从协议标准看，包括软、硬件在内的所有网络产品，几乎都支持TCP/IP协议；从技术方面看，TCP/IP可以说是随网络技术一并发展成长，经过几十年风风雨雨的洗涤，时至今日已经成为最成熟的网络技术了；从建网成本看，TCP/IP系统所支持的产品，从操作系统到应用软件，从网络设备到主机设备，品牌种类，数不胜数，选择范围十分广阔，使得TCP/IP网络成本始终排在最低状态；从应用与维护来看，TCP/IP网络是绝大部分网管人员感觉最简单、最习惯、最方便的系统。试想在您的网络系统中仍然采用传统的、并不流行的、支持IPX/SPX协议的Novell系统作为网络操作系统，所带来的不仅是网络集成商在网络集成中的无数麻烦、产品选择方面的范围窄小、系统性能的隐性危害、网络总体拥有成本的提高，还会为您在今后的系统维护与升级中带来无尽烦恼，甚至是无法解决的困难。
潜龙勿用
秘籍：需求了解越多越好
经验告诉我们，许多企业在网络建设的设计阶段或多或少地存在一定误区，且多与企业本身的经济效益有关。经济条件较好的企业在组建企业网时，因财大气粗而好高骛远，重硬件、轻软件；重投入、轻产出；重应用、轻安全；重维护、轻管理等组网现象是司空见惯的事。而经济条件较差的企业在组建企业网时，却因经济拮据而力精求简，只要求解决眼前需求，目光短浅，表面上节约了投资，实际上却浪费了长远利益，增加了网络系统的总体拥有成本。我们说“需求永远是第一位的”，其中的“需求” 是指既包括当前，也包括今后，既有业务的，还有安全的、管理的。这里的“今后”，对于设备来讲，一般也只能是5年以内的。只有摆正心态，将需求视为第一，您的网络系统一定是一个实用、好用、稳定、实惠和长久的系统。笔者曾经遇到了一个在这方面把握比较好的用户――某市级房产局要求建设一个能与省房屋交易系统相连的房屋交易系统。系统虽然不大，但因交易厅、中心机房、省机房是异地分布，实际上是一个支持上联和互联的网络系统。其中上联只有交易数据通信，互联除了交易数据往来，还得支持办公系统中必要的数据、语音、视频等多媒体信息流。对于这样一个系统，讲排场，投资上百万人民币也不冤枉，讲节约，几万元人民币也拿得下来。由于该局以“一切从需求出发”为建网指导思想，最后所建系统是由2台Cisco 2610路由器、1台48端口3Com 4400高层交换机、1台26个端口的TL-SF2226P二层交换机及若干台服务器和终端组成。其中1台路由器为远程交易厅联网设备、1台路由器支持2个模块，128Kbps上联省局，64Kbps互联交易厅和中心机房。由于交易厅只在交易日开放，组网只需TL-SF2226P。而中心机房既要运行交易系统，又要维持电子办公系统，还要与省局保持联系，是一个管理、控制全局的核心系统，因而采用了支持三层路由、可识别和划分实时应用等四层功能管理的3Com 4400作为骨干交换设备。整个系统不到30万人民币，应用效果非常好。
利涉大川
秘籍：别忽视标准
一般情况下，在网络系统设计中，主干系统应重点关注可靠性、安全性、高效性和可管理性；核心网络的中心交换机应采用模块化结构，且支持10/100/1000Mbps以太网传输技术，支持双绞线和光纤等传输介质，并具有较高的无阻塞背板速率，支持全线速交换能力，中心交换机可通过光纤同边缘交换机相连；各职能部门网络系统均配备多功能高速以太网络交换机，提供包括10/100Mbps以太网、千兆以太网等多种接口，并通过网络交换机背板的高速总线提供快速的本地交换能力；若考虑成本问题，接入系统可以采用多种接入方式。
在技术方面，不仅要考虑先进性、实用性，还应重视行业标准性。在全球经济一体化的现代信息时代，通信、计算机、网络行业的产品、协议以及互通标准化是决定其能否进入世界行业家庭的重要条件，也是保证所有组网企业在网络通信中能否互联互通的基本保证。因此，任何企业在组建网络时，所有软件（操作系统、应用和管理系统）、硬件（主机、网络、传输、安全和控制等设备）以及网络互联中的传输系统均应符合相关标准，符合行业集团内部制订的相关规范，保证系统在国际互联、行业互通以及日后网络升级扩容中，具有较强的互通性、兼容性和可用性。任何企业网都不是一个独立系统，既面临着今后有可能要在主网系统上增加新的子网，还必须保证与包括Internet在内的其他外网的互联互通，这就要求所建网络在各方面都必须支持国际国内的行业标准，支持本地通信系统的主流技术。
需要注意的是，在网络互联的传输系统中，虽然专线主流技术有DDN、E1、SDH、ATM等，拨号主流技术有普通Modem、基带Modem、宽带ADSL、ISDN等，但这些都需要电信部门的基础传输技术支持，由于受到投资成本限制，地市级电信部门不可能为市场提供所有传输技术，即使在提供的几种主流传输系统中，也只有少数是电信部门应用最成熟和技术支持能力最强的。所以，如果您的企业网是一个由多个异域子网构成的互联网，在设计远程互联时采用的传输的技术，一定要是本地电信部门所支持的技术最成熟、服务能力最强的传输技术，如DDN、E1，或者普通Modem、宽带ADSL等，因为这将直接关系到您在选择路由器时应该选择什么样的广域传输模块。
或跃在渊
秘籍：设备别“高”也别“低”
设备选型是整个网络建设中最重要的环节，不管是自己组织施工，还是请集成商完成项目，您都将参与设备选型。设备选型包括网络设备、主机设备、安全设备几大类，各自都有一套选择标准和方法，要详细地讲解可以参考相关专门资料，其中技术简单性原则、环境适应性原则、可管理性原则和容错冗余性原则都是非常重要的。“看客下菜，量体裁衣”同样适用于组建网络系统。要记住，不要轻信国外某些机构的评测报告，其中不乏商业因素。即使是权威机构的评测报告，也只是在特定网络环境下取得的结果，并非“放置四海而皆准”的普遍真理，不能作为产品选型的全部依据。尤其是大型网络，环境适应性较强，往往因技术要求新、应用需求多、专业性强，可以根据自身网络环境的要求，结合具体的设备和技术，包括布线系统、网络管理系统、数据库系统、网络系统和应用系统等都可量身定做。急于求成和照本现抄是要吃亏的。如某移动通信企业，因业务发展迅速，迫切需要自己的网络系统来支撑业务发展。又因移动业务应用与发展具有数据量增长极快、营业点分布较广和新业务类型较多等特点，必须根据企业的环境特点来组建网络系统。为此，该企业请来了较权威的系统应用与集成商，在全面调研后所拿出的设计方案表明，该网络建设周期较长。然而业务发展没有时间等待，这样就只好硬着头皮采用另一家集成商已有的现存产品，直接照搬过来。虽然系统投入使用的时间大大提前了，但也为系统后期应用埋下祸根。因为该系统从网络、设备、数据库和应用，都无法适应该企业飞速发展的需求，应用不到2年，仅核心数据库服务器的CPU、内存和磁盘阵列就扩容多次，更不说因接口不全面而影响了二次开发，不得不打补丁，或专门开发相关应用软件来解决应用需求。这种修修补补的方法，当然不能全面满足应用发展的要求，在第3年通过集中化改造机会淘汰了该系统，损失惨重，教训深刻。
突如其来
秘籍：建“合身”的应用系统
毫不夸张地说，应用功能直接决定了总体规划的方向和内容。通过详细而周密的调研与论证，提出一系列完整而紧密切合实际并切实可行的具体应用设想及解决方案，供企业网总体规划时使用。根据建设资金及需求的轻重缓急开列出可实现的应用系统时间表，共企业领导决策参考。从而使企业网建设从一开始就直指应用。我们说，一个成功应用系统应当是服务于市场、客服、营销、生产、物流及资金流管理等众多环节的综合系统，而不能仅仅是一个Internet的浏览及相关服务的系统或是一个信息播放系统等。
企业网应用系统一般可分为3类：（1）为社会上广泛使用的通用系统；（2）为已开发出来的但却是针对于行业用户的应用系统；（3）为针对各企业具体实际要求专门开发的专用系统。在解决方案中，对于前2类的应用应当有同类产品比较和选择的参考依据，而后1类应用，则需要具体说明设计思想、实现功能和开发条件以及进度表等内容。在计算机网络技术飞速发展的今天，设备和技术的折旧率及淘汰率是尽人皆知的，企业网建设一旦启动就应当尽可能快地使其发挥效用。因此，从成本价值、技术成熟和性能稳定方面，企业网应用系统应当侧重于前2类产品。如果是专用开发产品，则必须要求厂家具有1～3年的现场维护技术支持，以保证企业应用系统的正常运行。总之，企业网不是一个研究与试验的系统，其设计规划和解决方案成败的关键不在于使用了高价、性优的设备和前沿技术，而是看其是否能深入了解企业需求，并通过技术反映在应用系统设计中，使有限的资金为企业提供贴切而有效的业务服务。
如果是选择办公文字编辑系统、财务管理系统等通用系统，应货比三家，正确权衡性能和价格的关系，追求最高性价比。如WPS和Office，在功能和性能上没有高低之分，但在普及程度、兼容性、适应性和价格方面，却有较大区别。选择前者，不仅价格便宜，也更适合中文编辑，可以广泛兼容其他格式文档，但普及性往往使得您在文档交换时出现麻烦。如果是选择证券交易系统、呼叫中心等行业应用系统，请注意，这类产品除了基本功能相同外，不同品牌还有自己不同的特殊功能，或者侧重于某些功能，用户的选择应注重于支持自己所需功能的产品。如呼叫中心所能支持的呼叫功能有电话、手机、互联网、短信、传真、电子邮件、即时通等，还有单向呼叫和双向互动等功能，不同行业用户所需要的功能一般不同。而有些产品带有专用性和侧重性，有的产品则是模块结构，用户需要什么就给什么，没有侧重，也没有优势。对于专用需要的用户，从性能和功能上看，最好选择专用或侧重功能产品；如果是选择通信计费系统、汽车制造系统等专用系统，因其根据行业特殊需求开发，具有极强的针对性。如移动BOSS系统担负着通信计费、业务开发与管理等支撑重任，不同公司将根据所辖区域、时间和用户群特点，经常性不定期制订出许多营销政策，而这些营销政策的实施又必须由BOSS系统支撑。这不仅要求系统性能的可靠性极高，还要求系统应用的可塑性极强。而一个新系统从开发到性能和需求方面的稳定，至少需要3年磨合期，所以必须要求厂商保证至少3年的现场维护与开发方面的技术支持。
羝羊触蕃
秘籍：网络OS很重要
一般来讲，一个大型企业网络系统都会采用多种网络操作系统，因为不同子网在系统中的应用要求的重要性不同，这就要求我们在网络设计时作好选型准备。目前应用于企业网络系统中的操作系统主要有Unix、Linux、Windows和Novell系统等，根据系统的重要性选择网络操作系统是所有用户必须采用的选择要点。数据运算量极大、数据资料重要、安全保密要求极高的核心数据库系统普遍采用Unix，因为Unix不仅有能力支持运算量极大的数据量，系统的稳定性、可靠性和安全性也是上乘的。如通信、银行和证券等系统的核心数据库等，非Unix操作系统莫属。另外，Unix系统一般是根据所选服务器设备来确定的，这就要求我们根据性能价格比选择核心服务器时，要关注设备所支持的操作系统和厂家提供的培训学习条件。作为企业网络系统的应用服务器或数据库前置系统或中间件等，因其仅仅作为核心系统的隔离成份，重要性相对较低，一般建议采用价格相对较低、支持图形界面和系统管理方便的Windows。一些非核心服务器往往也运行Windows，因为从Windows NT 4.0到Windows 2000，虽然系统越来越庞大，但性能也越来越优秀，尤其是后者有Server、Advance Server和Database Center等3个版本供用户选择，具有较强的竞争优势。Windows Server 2003系列不仅支持基本网络功能，还可以处理文档、打印、浏览网页和其他应用，在性能和安全上也有新的提高，还能支持64位安腾2处理器，使之正式进入了64位行列。Linux价格低廉，并有国内产品，通过多年的开发与完善，性能和功能正在接近Unix和Windows，一般得根据所支持的应用系统来选择，但第三方应用软件较少，可以用于单一子系统。Novell短小精悍，对硬件要求较低，技术成熟，性能稳定，一般应用于较小数据库系统。
履霜冰至
秘籍：最好来个网管软件
充分满足系统管理需求，是您选择网络管理软件的基本要点。反映一款优秀的网络管理软件的标准，应该是在支持故障管理、配置管理、性能管理和安全管理等能力的同时，还具有功能丰富、适用多种操作平台、支持中文化和图形化友好管理界面、系统资源占用极少等重要特点。像大多数产品一样，网络管理软件的功能一般与其价格成正比。多数廉价网络管理工具虽然可以提供有关网络的部分信息，而价位高的网管系统则完全不同，如HP OpenView是一个功能十分强大的网络管理工具，可以自动发现网络拓扑结构，实现对网络设备和服务器最大限度的监控。还可以监视被管节点的状态，帮助用户自动确定各种故障，并自动定位故障根源，产生各种报表等。
