时间：2023-06-12 14:47:31
摘 要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。
关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合
1. 引言
企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。
当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。
2. 传统媒体和新媒体宣传方式比较
2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。
2.2 男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。
2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。
2.4 从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。
3. 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施
虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。
3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。
无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。
3.2 与时俱进，不断适应新变化。
新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。
3.3 打造新媒体的宣传平台。
相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。
3.4 广泛吸收评论建议。
新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。
3.5 积极引导时代旋律。
新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。
4. 结语
总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。
参考文献：
[1] 刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014年12月.
关键词：南海禅寺；旅游宣传；佛教文化；手绘
一、市场调研分析
南海禅寺，位于中国河南省驻马店市汝南县县城东南隅，由明乘法师主持修复，占地500余亩，寺域开阔，建筑浩繁，整体建筑布局合理，结构优美，典雅古朴，堪称寺院建筑之经典。内部装饰以花岗岩石质雕刻、彩绘、壁画等，做工精细，异采纷逞。它是目前东南亚建筑规模最大，工艺最精美的佛教寺院之一。南海禅寺于2010年8月荣获了国家AAAA级旅游景区称号，主要景观有寺院山门、中心建筑大雄宝殿、十二牌坊、白舍利塔院、世纪和平钟楼、文殊殿、普贤殿、钟楼、鼓楼、观音殿、天王殿、合作门、悟颖塔等。寺院内主体建筑大雄宝殿，被中国世界记录协会授于世界建筑规模最大的大雄宝殿。在景区的管理发展中，南海禅寺始终树立四个方面的经营理念：一是坚持高标准规划理念，二是树立精细化建设理念，三是树立规范化管理理念，四是树立加大宣传促销的理念。通过不懈努力，将南海禅寺成为天中礼佛的胜地，豫南旅游的热点。
但纵观其整个旅游文化宣传系统，依然存在许多的不完善和美中不足的地方，在现有的宣传系统中，强调硬件设施以及管理方面的建设，而忽略了文化品牌的视觉推广，品牌形象不够明确。在此背景下，此次设计围绕南海禅旅游文化推广，进行了实地考察以及一系列调研与分析。主要内容有：1.南海禅寺景区特色调研，以及视觉推广创意点分析；2.南海禅寺的现有形象系统的优势以及不足之处；3.基本调查方法：此次调查是为驻马店南海禅寺旅游宣传设计开展的专项调查，调查时间为2015年3月，在网上查看，搜集，整理南海禅寺基本信息以及其他知名景区相关信息后，与指导老师沟通并确立设计框架。明确实地考察的重点，列出明细。在实地考察中做好资料信息的记录工作，并用心感受南海禅寺所散发的自身魅力，为设计作品的创作做充分准备；4.基本结论：南海禅寺自身具有独特而强大的魅力，无论是寺院的建筑艺术价值，还是佛学文化的思想教育意义，都具有很高的宣传价值。南海禅寺旅游宣传设计以寺院建筑艺术为立足点，通过手绘的基本方式，来展示南海禅寺所蕴含的中国古典建筑艺术与中原佛教文化相碰撞的独特文化内涵。
二、当前设计状况分析
在南海禅寺自身的旅游宣传设计中多重视佛教法器的流通，而忽略了一些大众游客对于通用纪念品，以及一些普世的视觉宣传设计，在一些细节存在一些不足：1.景区门票缺乏独创性，缺少新意；2.景区地图略显简单；3.景区缺少主题性的周边产品设计。
目前国内不少旅游宣传对于整体设计缺乏思想上的认识，在旅游宣传目的上过于注重功利，缺少公益性的文化宣传以及品牌形象的推广，在宣传品的形式上过于简单，各景区的旅游纪念品多有雷同，缺少针对本景区鲜明的、独具创性的、有一定文化内涵的旅游纪念品。在国外旅游宣传设计将许多人文因素应用于设计中去，注重实用性与创新性，注重宣扬人们自身的美好感受。外国游客对于我国传统的寺院建筑、佛教文化有着极其浓厚的兴趣，如何适应不同文化差异的主体来进行旅游宣传设计是一个值得深思的问题。
通过对南海禅寺的考察与分析，确定了本次设计创作的创新点：通过对传统佛教文化与现代视觉传达方式的有机结合，关注受众自身的心理需求，给人们呈现一组集实用性、思想性、创新性、独特性于一体的旅游宣魃杓啤4葱率鞘贝，也是人们所赋予我们设计工作者们的伟大使命。因此确定好创新点是至关重要的，然而一套成功的旅游宣传设计仅仅拥有创新点是远远不够的，还要能够以最有效、最直观的形式表现出所宣传主体的文化内涵，以达到良好的宣传目的。
三、设计风格定位
本套旅游宣传设计从受众的心理需求出发，并根据受众的多层次需要和设计作品的实质差异做出细分，尽可能提高宣传效果。在设计中将材料、色彩、图案、文字等要素与设计作品紧密相关，突出设计作品的文化内涵。将传统佛教文化与现代视觉传达方式相结合，即实现了宣传目的，又满足了人们的文化心理需求，同时促进了社会的和谐发展。
在主题插画设计上采用佛教文化元素与现代视觉传达手法相结合的方式，突出南海禅寺的独特文化内涵。在周边设计上，注重设计的实用性与思想性，使之成为有用并且有意义的旅游纪念产品。在景点的手绘地图上，注重精细度能够充分体现其艺术性。并注重整体风格一致性，产生较强的整体视觉冲击力，以准确传达给人们所要表达的文化思想内涵。
整套设计强调自然、亲切、和谐、友善的风格理念，使设计回归自身特色，并力求创新，树立个性。打造具有独特文化内涵的旅游宣传设计，体现思想性与实用性的统一，提升南海禅寺旅游宣效果，发扬真诚、和谐，友善的道德价值观念。
四、设计工艺效果
南海禅寺旅游宣传设计从整体上看，古朴淡雅，沉着稳重。通过手绘的方式较充分的向大众展示了南海禅寺建筑魅力以及佛教文化的感染力。从整体效果来看，设计作品紧贴主题，能够很好的体现出南海禅寺旅游文化的特点。在设计中构图、图形、文字和色彩的运用灵活得体，并注重表现手法与所要传达的思想内涵的紧密融合，在总体设计中突出了南海禅寺旅游文化的精髓理念。
一套成功的旅游宣传设计要能够以最有效、最直观的形式表现出所宣传主体的文化内涵，以达到良好的宣传目的。南海禅寺旅游宣传设计一定程度上丰富了南海禅寺文化宣传形式，完善了南海禅寺宣传推广策略。将传统佛教文化与现代视觉传达方式相结合，为推广南海禅寺旅游文化，带动驻马店旅游文化产业做出很大的贡献。另一方面，佛教文化中所弘扬的真、善、美，与社会主义核心价值体系相契合。在宣传南海禅寺旅游文化的同时，弘扬社会正能量！
【参考文献】
[1]谢黎.中国佛教文化中的装饰设计对其精神传承的作用[D].合肥工业大学设计艺术学，2007.
[2]祁志祥.佛学与中国文化[M].上海：学林出版社，2000.
[3]楼庆西.中国传统建筑装饰[M].北京：中国建筑工业出版社，1999.
[4]保罗.维斯与冯，奥格特，何其敏，金仲.艺术与宗教[M].成都：四川人民出版社，1999.
[5] 陈新生.传统文化与现代设计.合肥：合肥大学出版社.2005.
[6]田中光一.设计的觉醒[M].广西：广西师范大学出版社，2009.
以科学发展观统领宣传文化工作，既是一个理论课题，更在于根据新形势新任务的要求，按照宣传文化工作的内在规律，从理念、思路、体制机制和方式方法诸方面，真正把科学发展观贯穿于宣传文化工作的全过程，落实到宣传文化工作的各个环节。
树立体现科学发展观要求的新的文化发展理念
在社会深刻转型的今天，人们的思想观念多样化、心理活动复杂化、精神需求多元化。因此，我们更需要认真研究，紧密结合实际要求，找到解决问题的有效对策和办法，真正使宣传文化工作成为科学发展的强大精神动力和思想保证，使宣传文化工作在尊重人、爱护人与教育人、引导人的过程中发挥作用、凸显优势。
无论是过去还是现在，强调文化建设“为经济建设服务”并没有错误，但不能因此把文化建设看成附属的、次要的、仅仅是为经济建设服务的一种手段。随着经济的发展、生活的富裕，人们对文化的需求显得越来越迫切。从中国特色社会主义的总体布局来看，文化建设和经济建设、政治建设、社会建设是“四位一体”的，同属中国特色社会主义事业的主体内容。从对经济社会发展的贡献来看，文化的地位和作用越来越重要，已经成为推动经济社会发展的主力军。
在高新技术发展日益加速的新的背景下，我们特别需要强化文化传播的新理念。要善于运用现代高新技术加工处理信息，充分开发利用现代传播的特点，创造思想文化交流的主客融合条件和环境，激发大众的参与愿望，要充分发挥利用现代传媒介质，提高宣传文化生产能力与传播能力，拓展人们的文化生活空间。
保障人民群众基本文化权益，要大力发展公益性文化事业，加快建立覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系，以满足人民群众日益增长的文化需求；要广泛开展各种形式的精神文明创建和道德实践活动，使群众在共建中共享，不断提高城乡文明程度和公民素质；要坚持贴近现实，紧扣时代脉搏，融合各种文化艺术元素，创作出更多反映时代风貌、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品，让人们在多姿多彩的文化生活中享受美好生活。
明确符合科学发展观要求的新的工作思路
做好宣传文化工作，必须抓住经济社会发展需要、党和政府关注、人民群众关心的结合点、共鸣点，由传统的总结提炼概括为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变，形成强大的主流舆论场和外向化的宣传态势，不断扩大社会影响面；必须实现对宣传对象的提前介入，全方位、多角度、纵深性地报道新闻的背景及发展，倾力打造亮点，系统展现亮点，形成亮点纷呈、相互聚合的局面。
要增强宣传文化工作吸引力和感染力，就必须由传统的说教式、灌输式宣传教育方式向渗透式、感召式转变，把宣传文化工作融入经济、政治、社会建设的方方面面，融入人们工作、生活的全过程。既要提供大众化、普遍化的宣传文化服务，做到寓理于情、以情感人，又要针对不同群体、不同受众，提供更多个性化、专业化的宣传文化产品。努力满足人民多层次、多方面、多样化的精神文化需要，促进人的全面发展。
由传统的自上而下、单调刻板的单项传播过程，向多元素集成、全过程展现转变。实现宣传文化工作对社会生活全覆盖，必须适应现代社会的需要，积极探索跨领域、跨地区、跨媒体的集团化、集约化传播，综合运用数字化等新技术、新手段和多种媒体介质和宣传方式，实现宣传文化工作的多元素集成、多亮点聚合、系列规模效应和整体功能的最优化。
由传统的宣传文化生产方式和产业、产品、组织结构，向新的生产、供给和消费模式及其多元产业、先进产品、高新技术、现代架构转变。这一转变的核心是要围绕“数字化引领、结构化升级、全流程再造”这条主线，用“市场”的理念和方法，用“产业”的眼光和手段，以技术和人才为支撑，对传统宣传文化生态系统、组织架构等进行改造。以广大人民群众的文化消费取向为导向，对宣传文化产品结构、生产和供给模式等加以调整，使文化在市场中确立和实现自身的现实价值，最大限度地增加宣传文化产业的市场主体数量，提高市场主体活力，推动文化产业的大发展、大繁荣。
创新实现文化生产力大解放的新的体制机制
当前，文化体制改革正处于完成试点任务、逐步向面上推开的关键时期，改革发展任务十分艰巨。我们必须严格按照已经确定的“路线图”和“时间表”，紧紧抓住转企改制这个中心环节，着力解决制约文化发展的深层次矛盾和问题。要创新体制机制，增强发展内驱力；要加强资源整合，打造核心竞争力；要优化改革环境，转变发展模式。
持续推进文化事业和产业繁荣发展的根本，在于最大限度地激发各类文化市场主体、各级文化工作者勇于创新的积极性主动性，使文化市场主体活力竞相进发。要健全文化管理体制，加快培育新型文化市场主体，降低市场准入门槛，打造一批质量高、效益好、规模大的文化龙头企业。还要加快转变政府职能，推进政事分开、管办分离，理顺文化行政管理部门与所属企事业单位和市场中介组织的关系，为文化市场主体提供优良的发展环境。
要以文“兴”产业，依托传统文化底蕴和现有的文化企业、文化艺术、文化人才，不断做强文化经济；要以文“化”产业，有重点地对现有传统支柱产业进行文化再造，增加文化内涵，提升文化产品的文化附加值和市场竞争力；要以文“融”社会，适应社会建设需要，发展企业文化、社区文化、校园文化等等，发挥文化的凝聚作用、感化作用、引领作用，使文化充分融入经济社会生活，彰显文化魅力。
要紧紧围绕中央和省委重大方针政策和重要决策部署，展开系列宣传文化工作，谋划重大宣传文化活动，并通过有效的体制机制保障形成宣传文化工作合力。通过健全完善宣传文化系统联席会议制度，形成宣传部与宣传文化各部门的协调机制；通过健全完善新闻宣传联席会议制度，形成新闻宣传总体策划、协调联动机制；通过健全完善新闻会制度，形成重大问题和突发事件新闻报道快速反应机制，等等。
探索推动文化大发展大繁荣的新的工作方式
以课题式设计增强工作前瞻性。宣传文化工作没有前瞻性，就谈不上引导，就会失去应有的效果。因此，需要从全局出发科学判断形势，明确工作目标，理清工作思路，选好技术路线。“课题式”工作法强调的是超前谋划、科学设计。增强工作的预见性、全局性和针对性，防止工作的盲目性、片面性和随意性。
以项目式管理增强工作目的性。项目管理模式是实现精细化管理的必然要求。在宣传文化工作中，也要把每一项任务和活动都作为一个具体实在可操作的项目，明确目标要求，制定奖惩措施，层层分解责任，使工作要求规范化，使工作责任具体化，使启动、计划、实施、完成、回馈形成一个连接严密的控制过程，并在过程中及时进行有效调节。
以工程式推进增强工作系统性。实行工程式推进，就是把每一项宣传文化工作作为一个系统构架中的工程来实施管理，努力实现各项工作效率最高化、效能最佳化、成果最大化。面对信息网络社会，宣传文化工作置身于一个更加复杂、开放、互动的“系统”中，必须动员与整合各方面力量和多种社会资源，构筑一个统筹协调、多方联动的“大宣传”、“大文化”工作格局。
一、引言
随着信息技术的发展，大数据逐渐普及。在大数据的时代背景下，高校招生宣传工作要从以经验为主转向以数据为依托进行科学工作。新时代招生宣传工作的有效性不仅包括招生，还包括学生入校后的培养、出校后的就业以及社会和企业对学生的综合评价等。每个学生从入校到就业及外界评价等形成了独特的信息系统，而所有学生的信息系统及考生咨询数据正是招生宣传工作大数据的数据来源。随着大数据时代的到来，数据从简单的处理对象开始转变为基础性资源。近年来，随着考生报考个性化需求的增多，招生宣传工作从常规的印刷资料宣传方式逐渐转变为服务性宣传，如何发掘考生大数据的潜在价值，更好地利用考生咨询访问的大数据来提高招生宣传效益逐渐受到高校的重视。
传统高校招生宣传主要集中在报考阶段，且不同地域、不同考生的宣传策略相同，没有针对考生特点进行差异化宣传，导致招生宣传成本高但宣传效果有限。考生在不同时间段对高校关注的重点内容不同，不同地域的考生关注高校的途径也不同，大数据时代下，高校可以准确获取考生的报考信息及报考行为，通过对所有考生信息的搜集与分析，高校可以确定不同时间段及不同地域考生的报考需求，从而可以实现精准化宣传，在不同时间段、不同地域为考生提供不同的宣传策略，甚至可以为考生私人订制报考指南，提高高校招生宣传效益。本文首先从传统招生宣传方式入手，分析现阶段高校招生宣传工作的效果及不足之处。其次，分析大数据的关键技术在高校招生宣传中的作用。再次，通过分析大数据对高校招生宣传的影响，分析大数据时代背景下高校招生宣传方式发展的新模式，从而提高高校招生宣传效率。最后，以杭州电子科技大学招生机器人为例分析大数据对高校招生宣传效益的作用。
二、高校招生宣传方式及存在的问题
现阶段高校招生宣传主要包括招生资料宣传、公众媒体宣传、现场咨询、加强与中学的联系、官方门户网站宣传等传统宣传方式及新媒体发展下的新兴招生宣传方式等，见表1。
（一）招生宣传资料
印刷招生宣传资料是高校招生的传统宣传方式，也是高校招生宣传的主要途径之一，主要通过印刷招生简章等宣传材料进行宣传。招生简章通常包括学校简介、往年录取情况、录取计划等，有利于直观反映高校招生信息。但招生简章需根据高校每年的招生计划进行修订，只能在高考前一段时间内进行印刷宣传，考生获得招生简章的时间具有一定的局限性，因此不能作为长期展示高校形象及宣传高校招生情况的宣传方式。
（二）公众媒体宣传
公众媒体宣传也是高校招生宣传的主要途径之一，高校可长期进行公众媒体宣传，而不必集中在考生报考阶段，是高校持续向社会展现形象的有效途径。公众媒体宣传包括报纸、杂志等纸质形式以及电视、广播等电子媒体。报纸、杂志等纸质媒体成本较低且可以进行长期宣传，效果较好。从总体上看，报纸发行范围和覆盖面比较大、时效性较强；杂志、广告的持续时间长、有效接触率大，且有稳定的阅读对象。公众媒体影响范围广、公众接触程度高，能够更加迅速的向更加广泛的公众传播信息，更深刻地影响人们的思维行为[1]。但是现阶段利用电视等公众媒体进行宣传的高校大多集中在考生报考阶段，没有持续进行宣传，且不能及时为考生及家长解答，因此宣传效果有限。
（三）现场咨询
现场咨询主要是高校组织本校师生组成招生宣传队伍，开展招生咨询会。现场咨询能够使考生充分、全面地了解学校，及时了解考生和家长的疑问并予以直接解答，也可使学校了解学生的报考意向及学生类型，从而可以及时调整宣传策略。但是，由于受到地域的限制，招生咨询会大多数都集中在高校周边地区，且主要集中在考生报考阶段。地域限制及时间限制使其宣传效果有限[1]。
（四）加强与中学的联系
中学是高校生源的主要来源地，因此加强与中学的联系，帮助中学生了解高校招生情况，解决考生的困难与疑惑，对宣传高校具有重要作用；招生宣传前对中学毕业生信息进行分析有利于做好对生源相对丰富中学的重点宣传，降低招生宣传成本，提高宣传效率[1，2]。但现阶段高校在中学宣传也集中在高考前后，且具有一定的盲目性，宣传对象没有针对性，宣传成本高但宣传效果不佳。
（五）官方门户网站宣传
现代互联网在高校宣传中具有重要作用，大多数院校都设置了官方网站，考生及家长可以登陆高校官方网站并通过图文、视频等形式直观了解学校状况，对考生自主了解高校信息具有重要作用[3]。随着信息化的发展，各高校官方门户网站目前已成为高校招生宣传的重要形式。网络宣传信息量大、时效性强，具有文字、图片、视频等多种展示形式，可以长期、持续、及时提供服务，而且网络宣传成本较低，是高校招生宣传的主要途径之一[4]。但官方网站宣传方式对互联网不发达地区的宣传效果有限。
（六）新媒体招生宣传
新媒体宣传主要是借助智能手机，通过QQ群、微博、微信等方式在考生中进行宣传；手机是网络媒体的延伸，具有时效性强、互动性强、跨地域等特性；手机媒体受众广泛，功能强大，且使用便捷[5]。但新媒体更新速度较快，考生可能会错过部分信息；且新媒体在欠发达地区作用相对较小，一定的地域限制使新媒体宣传范围及影响有限。
总体来说，现阶段招生宣传存在的问题主要包括三个方面。一是时间限制。高校招生宣传时间大多集中在考生报考前后，不能达到持续宣传的效果。二是地域限制。一方面，目前现场咨询等招生宣传方式大多局限于高校周边地区；另一方面，受地区发展情况影响，新媒体等宣传方式在欠发达地区宣传效果有限。三是盲目性。现阶段高校招生宣传针对所有毕业学生进行宣传，不能针对特定的学生群体制定有效的宣传策略，导致招生宣传成本高，效益低。在大数据发展时代，可利用大数据技术，克服现阶段招生宣传的不足，提高高校招生宣传效果及效率。
三、运用大数据进行招生宣传的可行性
（一）大数据内涵与特性
大数据指所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为经营决策依据的资讯。大数据具有Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、value（价值）等特点。Volume（大量）指数据规模巨大；Variety（多样）指管理结构化、半结构化和非结构化数据；Velocity（高速）指处理数据快，包含大量或实时数据分析处理的时间要求非常短；value（价值）指价值密度低，商业价值高[6]。
大数据与传统数据具有不同的特性与来源，应该用不同于传统的思维和视角来处理运用大数据，以充分利用大数据的价值。大数据具有巨大的预测价值。预测是大数据的核心价值，指的是将数学算法运用到海量的数据上，从而达到对事物发生的可能性进行预估的目的[7]。在大数据时代日趋精密的数字技术条件下，考生的报考意向、进校后的培养、毕业后的就业以及企业和社会对毕业生就业情况的评价等都能够被记录，对这些数据的分析有利于预测考生的报考行为。在大数据技术下，考生的报考行为不再是互不相关、随意偶然的独立事件，而是相互依存的整体，并可进行行为预测，从而制定有效的招生宣传策略，提高宣传效益。
（二）大数据招生宣传的可行性
现阶段，考生除了在报考阶段通过招生咨询会等方式进行直接报考咨询外，大多数考生选择电话及网络咨询方式进行报考咨询。电话和网络咨询没有时间限制，有利于考生及家长长期了解学校形象及学校发展状况，一定程度上克服了现阶段招生宣传方式的短期效应，从而有利于高校持续获取考生数据。电话和网络咨询是高校获取数据的基本途径。高校通过电话及网络咨询方式，获取考生信息，如考生地域、考生成绩状况、考生了解高校的途径等，也可获得考生的报考意愿等信息，有利于高校确定生源质量等。
现阶段，网络咨询及电话咨询是高校获取考生数据的主要途径。首先，高校通过网络咨询及IP地址定位确定考生地域等信息，分析考生需求并预测考生报考行为。其次，高校通过电话咨询对考生进行身份定位，直接获取考生信息，并及时为考生提供个性化服务，提高宣传效率，并且宣传成本相对较低。
大数据的意义不在于数据本身，而在于对数据的分析与应用，从而挖掘数据潜在价值并加以分析利用。大数据时代背景下，高校进行招生宣传时，可以结合电话及网络咨询等方式获得的数据，同时与官方网站、新媒体技术下的微信平台等结合，完成实时咨询，及时解答考生疑问，并且可根据考生需求，为考生提供定制私人报考指南等服务。高校可以利用大数据技术，根据考生信息进行数据分析，进而对考生报考行为进行预测，从而针对学生特点，制定适合学生的个性化宣传方式与内容，提高招生宣传效益。
四、运用大数据进行招生宣传的实施思考
（一）大数据时代下高校招生宣传方式的发展模式
与传统数据时代相比，大数据环境下，高校招生宣传信息具有全面性、及时性等特点，高校可以及时、准确地掌握考生信息，从而可以有针对性地进行招生宣传，有效提高高校招生宣传效率。大数据时代思维方式具有综合性、开放性等特点，高校可以多角度、多层面、全方位地利用招生信息，充分挖掘大数据的预测价值。招生宣传大数据有利于高校通过对不同阶段数据的分析，掌握考生信息，并预测考生报考行为发展趋势；通过数据的收集、分析和整理将教育现象量化，以定性和定量结合的方式呈现招生宣传结果，为招生宣传策略的制定提供依据[7]。高校可针对现阶段招生宣传方式的不足，利用大数据发展招生宣传模式，提高招生宣传效率与效益。
1.系统实时在线咨询。首先，系统实时在线咨询可以克服高校仅在报考阶段进行招生宣传的不足，使高校持续进行宣传。其次，高校可利用大数据技术，根据以往数据及考生现有信息，如考生所处地域、考生报考意向等，分析预测考生报考行为，实施系统实时在线咨询，及时、准确回答考生问题，为考生快速提供服务，不必等待招生简章等的印刷，可以使学生较早了解高校情况。最后，系统实时在线咨询具有跨地域性的特点，可以克服现场咨询的不足，扩大宣传范围，而不仅仅局限于高校周边范围，在一定程度上能克服地域限制。总体而言，系统实时在线咨询可以在一定程度上克服现阶段招生宣传方式的时间限制及地域限制等不足，达到长期宣传的目的。
2.差异化宣传。首先，高校可利用大数据技术分析各地区及各中学学生信息，分析不同地区学生的差异及报考倾向，确定该地区宣传力度；根据学生可获得的资源情况，确定该地区主要宣传方式，如在网络发达地区可主要采用新媒体等宣传方式，而在欠发达地区，采用招生简章、公众媒体等宣传方式较佳。其次，高校可利用系统实时在线咨询系统及时、准确回答考生问题；且根据考生报考意向及考生信息，为考生制定私人报考指南，提高考生报考率及录取率。总体而言，高校可利用大数据分析，针对不同地区及中学学生特点制定有效的宣传策略，甚至根据个人信息，为考生私人订制报考指南，在一定程度上克服地域限制及传统招生宣传盲目性等不足，提高高校招生宣传效率。
（二）大数据时代下杭州电子科技大学招生宣传方式探索
一方面，首先杭州电子科技大学通过招生机器人实现在线招生咨询，咨询系统根据考生不同需求，为考生提供不同形式的服务。如考生希望得到高校进一步的服务，则可以在咨询问题前，填写考生个人信息，如姓名、联系方式、地域、成绩、生源地及所在中学等，有利于高校全面了解考生信息，从而根据考生的具体情况，为其制定个性化的报考指南。其次，通过系统数据分析，高校根据考生咨询时间及咨询内容等咨询数据，统计分析考生报考行为及报考需求，对考生进行分类，从而可以根据不同考生类型需求，更有针对性地制定报考指南，为考生提供个性化的咨询服务。最后，机器人招生系统可以及时回答考生及家长的问题，考生或家长将需要咨询问题的关键词输入系统，系统会实时回答，相对于人工服务，工作效率显著提高。
另一方面，高校通过系统后台获取考生数据，通过考生咨询情况确定招生宣传策略。首先，高校可以根据后台数据，获取不同省份考生咨询数据，确定不同省份考生报考需求，从而为不同省份制定不同的宣传方案。其次，高校可以获取不同日期考生咨询量，从而可以确定咨询工作人员的安排，提高工作人员效率，避免人力资源的浪费。如系统数据显示，考生在填报志愿的时间里，咨询量显著增加，高校则可在填报志愿阶段增加人工工作人员数量，而在非志愿填报阶段，适量减少工作人员安排，从而提高人工利用率，降低人工成本。如在咨询量最大的时间段，对于电话咨询方式，杭州电子科技大学会安排10人开展招生咨询工作，平均每位咨询人员用10分钟为一位考生提供咨询服务，每天工作10小时，每人每天咨询人员数为60人，10人每天咨询量为600左右。但是系统数据显示，最高咨询量大约在5800次左右，传统咨询方式明显不能满足考生咨询要求。通过在线招生咨询系统，学校在完成咨询需求的前提下，可降低50%的人工工作人员。再次，系统数据反应出在同一日期不同时间点，考生咨询量也存在较大差异。高校可根据咨询量的不同，在不同时间点安排不同工作人员数量，避免工作人员过多而浪费人力。最后，咨询系统数据可以搜集考生咨询的热点问题，然后根据热点问题，分析考生关注重点，从而确定高校重点宣传内容，并对系统进行及时更新，从而提高服务质量。
总体而言，杭州电子科技大学通过招生机器人系统在一定程度上克服了传统招生宣传方式的时间限制、地域限制及存在盲目性等不足，提高了人工工作效益，降低了宣传成本。此外，杭州电子科技大学通过招生机器人，对同一个电话多次打进咨询的考生进行密切追踪，从而及时为考生提供报考服务。通过差异化宣传，为考生制定个性化宣传策略，可以提高考生报考率及录取率。
一、新媒体内涵及特点
对于新媒体的界定至今没有定论，本文在参考其他学者关于新媒体研究基础上，将新媒体界定为：借助于互联网等数字技术，将传播内容以全新的方式呈现在受众面前，传播效果呈现多元化特色。新媒体具有以下四个方面特点：
（一）高度交互性
进行传播应用的主要模式。与传统媒介点对面的传播模式有所不同，新媒体传播者和接受者之间以存在交流、互动与合作的关系，通过互联网，传播者和接受者交流更加方便，交流、互动频率更高，实现新型的人际传播方式。新媒体已经发出去的信息具有永久性，受众可以随时进行信息的查询，针对性更强，它具有是传统的传播方式所不具备的这些优势。
（二）自主参与性
对于新媒体传播方式来说，信息的传播者和接受者，都可以自由表达自己的观点及意见，有更多话语权。社会大众可以同时具备新媒体的使用者和接受者双从身份。以《超级女声》、《快乐男声》等娱乐类节目为例，在节目直播期间，观众可以随时发生信息到湖南卫视电视台，表示对自己喜欢的歌手支持，为他们投上自己一票。让观众都置身其中，同时也为湖南卫视增加不菲收入。虽然社会大众关于这种模式众说纷纭，但这种模式愈演愈烈。
（三）实效性
新媒体环境下，效率已经成为新闻传播成功与否的重要因素之一，这也是各种媒体之间竞争手段之一。新媒体传播速度比传统媒体快了很多，信息变化速度更快。消息的出现往往会成为社会讨论的焦点在一瞬间，而政府信息过滤具有一定不可控制性。在信息时代，政府控制舆论的能力相对较弱，沟通、交流环境相对宽松。
（四）内容多元化
新媒体时代，传播与交流更加自由与灵活，突破了时空的局限性，突破了国界的限制，信息可以传播到各个地方。当我们手握鼠标，开始点击网页的时候，如同在打开千万家门，各种形形色色信息可以进入我们的视野。呼互联网高度开放性，导致信息呈现多元价值观，信息内容呈现多元化。
二、当前企业对外宣传的基本手段
（一）企业新闻宣传
企业新闻宣传诸如：接受新闻界人士采访、新闻发布、报道新闻稿、制作新闻等，新闻宣传方式具有快捷、方便、可信度高等特点，新闻宣传主要通过文字方式传达某一信息，不论是在企业官方网站，还是新闻网站均可。作为无偿行为新闻传播方式，坚持在客观、真实的原则基础之上，对企业真实信息进行客观报道，更加容易被消费者接受。该种宣传模式比企业广告宣传效果要好。
（二）广告宣传
企业在对外宣传中青睐利用广告作为宣传手段，企业将其产品或者服务通过将其内含的文化或者价值，通过广告创意表达出来，将内在抽象东西通过外在形象的声音、文字、图片等表达出来，感染潜在的消费者，将其对该种产品的好感转化为实际购买行为。当今市场经济中，广告是多数企业首选，对消费者影响较大，有助于培育潜在消费者群体。企业投放广告诸如：电视、报纸、杂志、产品手册、用户指南、海报等多种渠道，侧重于行业媒体或者专业媒体。
（三）事件营销
事件营销是企业依托重大事件，诸如：突发事件、重大活动、体育赛事、突发性灾难、公益助学等等，企业依这些重大事件为载体，进行企业产品或者服务宣传，以提高企业的品牌知名度。例如：汶川地震时，中联重科在四川起重机立马赶往救灾现场，第一时间赶赴现场救援，在救灾现场发挥重要作用，让更多人认识到中联重科，中联重科“博厚、悠远”文化也得到广大群体的认可。
（四）市场推广
市场推广活动诸如：校企联合活动、产品推介、参加公益活动等，与客户进行面对面交流、沟通，让客户对该产品功能、性能、优势等进行深入了解。本文以校企联合活动为例，企业与学校进行合作，在合作学校设立研究院，对相关专业的学生进行培养，让参与者认识到该企业的新产品新性能优势，让这些参与者逐步变成为潜在的消费者和传播者，对参与者对该企业形象和产品传播。
三、新媒体时代企业对外宣传存在的问题
（一）企业宣传重视程度有待于提升
目前，多数企业宣传重视程度不足，宣传力度也不足，主要体现在以下两个方面：一是多数企业宣传部门人员及结构简单，不能真正满足企业宣传需求。例如：美国的 ABC广播公司的有宣传副?裁、创意副总裁、在播图形设计副总裁、特殊项目营销副总裁以及若干艺术总监，他们的宣传部门机构设置完整，功能效果好，细分程度较高。在我国中小型企业中，很多没有设置专门的宣传部门、配置专门工作人员，多是由综合部门兼职做宣传工作，宣传效果可想而知。二是当今60%企业把宣传重点为企业产品，错误认为只要把产品相关的信息宣传好，就可以得到受众的认可。事实上是，企业宣传内容丰富，包含企业多种信息，诸如：企业产品、生产理念、管理经验、发展方向等等，企业在进行宣传时不仅仅包含销售规模、销售业绩等外在的信息，还要将企业产品的内涵进行全面、准确的展示，让消费者正确评估该企业产品的价值，或者展示企业在运营、管理上的经验，塑造良好的企业形象，对企业的宣传在潜移默化中播散出去。
（二）以传统媒体宣传为主，新媒体应用较少
当前我国企业仍然以传统媒体宣传为主，新媒体宣传为辅，企业对外宣传还是缺乏系统性。多数企业宣传集中在大众媒体和行业媒体两个方面，网络媒体使用率及力度严重不足，忽略了微博宣传、博客日志宣传等重要性，它们不同于企业产品硬广告，它们可以通过多种形式表达企业内在文化及理念，通过互动游戏、沟通、活动拉近与受众的距离，更易于让消费者接受。随着科技的不断发展，媒介资源呈现多元化，新媒体发展发展迅速，为企业进行多渠道宣传提供的可供支撑的载体。
（三）宣传参与整体性较低，媒体投放策略存在失误
目前，企业对外宣传的职能主要由宣传部或者市场部负责，其他部门及员工参与率极低，甚至直接没有参与。本文以高新技术企业为例，多数高新技术企业的研发人员基本上处于埋头研究的状态，基本不参与企业对外宣传，他们是新产品的研发者与设计者，他们对新产品理解及阐述更加全面、深刻，他们的话语对消费者来讲更有说服力，这些科研人员适当加入宣传中，会起到出人意料的效果。同时，企业的对外宣传不仅仅存在大众传播，人际传播、组织传播也是企业对外宣传的重要形式。人际传播可以发生在任何一个员工的身上，包括普通员工在内，适当的让普通员工参与宣传也是很有必要的，让这些普通员工通过参与宣传，为企业宣传献计献策，通过自己的人际关系进行传播，这种口碑模式宣传效果可以达到出人意料的效果。
目前，部分企业对外宣传媒体投放策略来看存在一定的失误，主要体现在以下方面：一是企业把广告投放和市场效果直接联系在一起，若是短时内没有到达企业预期宣传效果，会选择撤下广告，不再投放，没有从长远角度考虑宣传效果。二是多数企业侧重于行业媒体，在投放之前没有对中国消费者市场进行客观、专业的调查，造成对外宣传的覆盖面不足，覆盖消费者有限。从广告出现在消费者面前到实现购买行为还包含多个过程，从消费者的认知到满意需要一定时间及过程，企业需要给予消费者一定适应时间。
四、优化企业对外宣传策略
（一）转变宣传理念，加强宣传管理
企业加强对外宣作用传重视，建立健全企业宣传组织机构、岗位设置、宣传预算、宣传调研等，确立企业宣传负责制，根据企业规模大小及需求，合理设置宣传部门。同时，在对宣传岗位责任设定时，设置单独宣传岗位，诸如：大众媒体岗位、网络媒体岗、展会岗、市场推广岗等等，专门负责对外宣传，明晰岗位职责。为受众提供越多的服务和信息，便于在众多同类企业中作出比较、选择，提高多媒体在企业宣传重要性认识。例如：《爸爸去哪儿》在播放之前，已经开通官方微博、五位星爸的个人微博，拥有400余万的粉丝，其粉丝数不是其他专为电影建立的普通电影官方微博所能比拟的，取得良好沟通效果。
（二）实现“互联网+传统媒体”平台有效对接，扩大宣传效果
“互联网+传统媒体”整合就是实现了线上和线下全方位结合，年轻的消费者可以通过网络、手机等新媒体关注电影信息，而中老年人多以电视、报纸、户外广告等传统媒体接触新信息。针对不同的受众年龄阶段及阅读习惯，分层次采用不同的传播模式，实现营销内容的无缝链接，增强信息全面的覆盖。例如，小米手机采用多种新媒体宣传及营销模式，成为我国智能手机市场上的一批黑马，小米科技公司通过微博、微信、QQ等社会化的网络媒体，将其最新消息通过这些网络渠道，可以迅速传达到消费者那里，让米粉及潜在消费者随时了解小米发展动向，成为我国多媒体宣传的成功典型案例。
互联网与传统媒体相结合，加强与目标群体互动。“互联网+传统媒体”将营销的各种传播媒介有机地结合起来，表现同一主题。现在的消费者主动性更强，他们想要掌握主动权，主动的接受电影相关的信息和产品，影片发行方需要满足受众的这种需求，与受众进行无障碍的沟通、互动与交流，才能够赢得市场。充分发挥互联网在应对消费者的独特需求优势，实现“互联网+传统媒体”多元化的传播，并与社会化的媒体相结合，增强受众的互动性。
（三）优化媒介投放策略，多维度的跨界整合
关键词：新媒体；企业文化；宣传；创新
伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段。对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度，就必须要立足于新媒体，并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。
一、新媒体下企业文化宣传存在的问题
（一）缺乏与时俱进
在我国的部分企业当中，长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设，对于员工难以起到有效的文化影响，未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍，并且也导致了大量的人力、物力的损耗。
（二）缺乏文化认知
在部分企业当中，单纯的认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，而对于员工的身心情况未能够予以有效的关注，针对企业文化宣传工作也仅仅是在报纸上进行宣传，由此也就造成了企业文化对于企业的发展所起到的作用价值收效甚微，企业文化宣传工作已经处于可有可无的境地当中。
（三）缺乏改革创新
由企业的实际发展状况而言，绝大多数的政工人员其工作职位的级别、薪资待遇均与生产、科研人员存在有巨大的差距，而造成这一现状的原因则是由于有关领导对政工人员的作用价值未能够予以正确的认识，由此也就使得政工人员在日常工作当中缺乏工作热情，使得企业文化的改革与创新也受到了一定的影响。基于社会发展速度不断加快的当今时代，企业文化的宣传工作已经处在了“逆水行舟，不进则退”的境地当中，针对企业文化宣传工作而言，要想在新的历史时期紧跟时代的发展潮流，就必须要牢牢把握新理念，采取新手段，积极探索出有助于解决新工作难题的新方法。
二、新媒体下企业文化宣传策略
（一）内容创意传播
基于新媒体不断发展的大背景环境之下，企业文化具备了一定的社交、学习特征，企业员工可利用社交网络来开展各项工作，并使得日常工作取得了极大的便捷性与高效性。电力企业各部门员工可基于新媒体平台之下开展沟通、交流，其获得工作资源的便捷性也得到了极大的增强。并且在新媒体的基础上，企业文化内容除了传统的报纸文字宣传外，还可利用官方微博、微信公众号等新媒体采用声音、视频等多种不同的形式来展示给员工。因而，基于新媒体平台，企业应当加强对文化内容的创意传播，利用各种新途径、新方式来转变传统的单一传播方式，并最终实现对企业文化的宣传与创新。
（二）弹性文化传播
针对电力企业文化宣传工作而言，通常是采用口头语言为主要的传播媒介，在企业内部利用非正式交流活动来产生出多层次、全方位的交流，在宣传企业文化时应明确两个主体，一方面是信息传播主体，另一方面为信息接受主体，即就是企业的全体员工。基于新媒体背景下，企业文化的宣传途径取得了极大的发展与转变，企业文化宣传工作已经不单单再局限于特定文化的宣传场所及方式，企业可将所宣传的文化内容直接发送到员工的手机、电脑等多媒体终端设备上，无论员工深处何地均可接收到企业文化。因而，企业就必须要紧密结合实际情况，构建起弹性化的文化宣传机制，并借此来实现对企业文化的有序传播。
（三）多元媒介传播
基于新媒体的环境下，电力企业在开展文化宣传工作时，应建立起多元化的媒介传播方式，如黑板报、企业手册、报纸、网站、官方微博、微信公众号等多种渠道综合利用起来，同时再依据具体的企业文化内容，选取相适宜的传播方式，例如将关于企业核心价值理念等内容可利用宣传手册、宣传墙壁等方式对员工进行长期化的熏陶，针对企业所取得新发展、新进步可采用微博、微信等工具向员工推送最新消息，以促使员工能够及时掌握企业发展动态，这同时也是对企业与时俱进发展的深化落实。
（四）创新文化传播
增强电力企业的文化宣传工作，还需对工作方法予以积极的改进，拓宽工作思路，以实现对文化传播的创新性传播要求，具体可采取以下几点来予以实施：第一，不断发挥党组织的先进性，增强党支部管理目标，将建立其富有电力企业自身文化特色的基层党组织建设工作，纳入进党建考评体系之中，促使企业的文化建设与日常的经营管理能够得以有机的结合，并最终促使企业在开展相关的经营管理活动之时还可开展好相关的企业文化建设工作。第二，创造特色文化传播模式。鼓励广大的企业文化宣传人员到基层窗口服务，树立起企业的文化品牌意识。在此基础上，对广大基层职工开展更具针对性与人文性的文化宣传工作。第三，建立文化宣传志愿者注册平台，扩大文化宣传志愿者队伍。开展丰富多彩的文化宣传活动，如采取文艺汇演、企业文化专题讲座等形式促进企业文化的落实与改进。
三、结语
总而言之，基于新媒体的大环境之下，电力企业文化宣传工作已经不仅只是单一性的报纸宣传，伴随着时代的发展企业必须要在不断增强文化创新的力度基础上，进一步拓宽企业文化宣传的途径方式，并由此来展开具体的文化建设工作，并以此来促成宣传新局面，给企业的健康发展提供持续发展的动力支持。
参考文献：
[1]王阳.新形势下电力企业文化宣传的渠道[J].企业改革与管理,2015,(18).
[2]关晋宝.加强企业文化宣传提升企业文化软实力[J].品牌,2013,(01).
一、中国传统文化发展现状
党的十七届六中全会提出了建设社会主义文化强国的目标，体现了我们党高度的文化自觉和文化自信。然而，域外对我国的优秀传统文化的认识仍呈现出诸多偏差。从韩国对端午节的申遗到孔子学院在境外所遇到的尴尬，所显现出的问题是：其一，我国对本民族的优秀传统文化宣传和保护力度不够。其二，我们对自己的文化宣传方式实现性不高。文化的宣传方式是实际上也是很多知识分子和业内人士所思考的热点问题。但是对此问题所作出的评论和研究对策大多是集中在加强文化宣传力度、加强政府和民众监管力度和树立文化保护的自觉性。这些良性政策无疑是正确的，但是这些观点的提出更趋向于领导人的引导性讲话，对于如何具体实施以及可操作性程度却没有深入分析。
文化的内容无法完全复制，但是在传统文化的宣传过程中我们可以以国外的高效传播方式为参照系。传统文化形象的影响力在于对外的宣传程度和辐射广度，正如企业营利的关键在于品牌的树立，有高知名度的品牌才能获取较高的产品信任度。西方在文化宣传的方式上更多的是捉住了商品经济发展的契机，将本国的文化包本文由收集整理装成文化产品，将企业的品牌意识贯彻到本国文化的宣传上。[1]值得注意的是，现今中国的传统文化宣传则更多程度上是停留在自娱自乐的尴尬窘境。一是“才美不外现”；二是“外现”方式实效性不理想。以语言学习为例，学习汉语往往被冠以一种“风潮”，而在我国学习英语已经成为贯穿普通中国学生整个学习生涯的必修课，甚至直接影响到个人的生存和发展。抛去英语覆盖面广的客观因素不说，这在一定程度上映射出高势位的文化影响力和控制力。
不可否认的是文化软实力并没有伴随硬件实力相应增长，“一心一意搞经济”的思维模式让我们忽略了文化对一个国家的重要支撑力。特别是在互联网一体化的今天，文化的比拼即趋向于白热化同时又具有隐性特征，文化比拼意识觉醒势在必行。[2]
二、传统文化产业化面临的挑战
1.国人对传统文化的认知度下降。将传统文化包装成为商品进行传播的基本前提就是国人要对自己本民族的传统文化要有相当的了解，但是经过多年的文化断裂，国人对传统文化的认知和了解程度却不尽人意。如果说我们自己对传统文化资源无法进行正确阐释、整合和改造，通过传统文化产业化预期走出国门将是无稽之谈。
2.传统文化缺乏品牌效应。凡是器物性的东西不需要文化价值的引领，直接拿来使用即可，但文化产品应是承载着普世价值的文化符号。普世价值是全世界通用的逻辑、语法，是人性层面的东西。体现普世价值的传统文化需要借助品牌才能更好的达到宣传效果。如果没有确立这样一个传统文化的品牌，传统文化产品永远不可能升级为国际产品。最明显的例子就是中药在国际上的尴尬境遇，中药药效神奇却一直不能被西方完全接受。西药讲求速效、对症下药，而中药更倾向于人体的调理来达到治标治本的目的。两种治疗理念的不同实际上就是两种不同文化的体现。如果中药通过大量的治疗效果来打造出自己的国际品牌，就像美国人信任阿司匹林一样信任中药，那传统文化的传播效果自然不言而喻。
3.传统文化的产业化没有形成统一的规模。一个带有民族风韵的剪纸，一个传统杂技或是一套太极拳或许能够引起在国外局部区域的关注和兴趣，但这种关注度往往缺乏持续性。我们对传统文化的宣传过程当中缺乏一个统一的、有组织以及规模化的产业组织，因此所形成的传统文化商品、传统文化旅游资源产品要么是质量低略、要么纯粹追求商业利益，这种对传统文化的包装是相对分散的、无组织的，难以形成一个规模化、规范化的产业链条。或许政府增加调控力度，将分散的传统文化资源和商家进行一定程度的整合，实现规模化的传统文化产品加工是一条新的思路。
三、传统文化产业化的可行性及关键点
1.传统文化资源丰富。我国五千年的历史孕育了博大精深的文化底蕴，这是最让国人引以为傲的优势，这也是西方国家无法比拟的地方。丰富的传统文化为产业化进程提供了来源。这些优秀传统文化的存在和发扬是走产业化道路的前提和基础。
2.政策扶持。从党的十五大报告提出有中国特色社会主义的文化是凝聚和激励全国各族人民的重要力量，是综合国力的重要标志。《中共中央关于制定国民经济与社会发展第十个五年计划的建议》首次把“文化产业”写入中央文件；党的十六大报告提出，“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”，要“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。我国对文化产业的政策已经明朗化，发展文化产业将成为今后国民经济和社会发展战略的重要组成部分。另外各个地方政府提供了很优惠的政策，这都是中国传统文化产业化的重大优势，中国所拥有的政策资源为起步较晚的传统文化产业化提供了便利。传统文化走产业化道路在政策倾向的环境下消除了发展阻力，具有现实的政策优势。中国各个地方的优惠政策给文化产业带来了不小的支持。[3]
一是努力构建安全工作宣传教育大格局。安全宣传教育工作是企业安全工作的基础和前提。构建安全宣传教育工作格局，不仅需要企业管理部门和领导干部从思想上予以充分认识和高度重视，而且需要一系列组织措施作保障。
首先，需要思想上认识到位。综观一些企业所发生的安全生产事故，其中许多事故的发生与宣传教育不到位、针对性不强有一定关系。因为教育不到位，使得少数人思想不重视，认识不清醒，行为不规范，进而给安全生产埋下祸根。教育能够启迪人的思想，武装人的智慧，升华人的认知，规范人的行为。抓实企业安全工作的根本途径和有效方法之一，就是要使宣传教育工作走在前头，落到实处。
其次，需要组织措施到位。企业要把安全宣传教育工作纳入企业文化建设的重要组成部分，纳入企业基础管理的重要范畴，纳入企业职工队伍建设的总体规划，统一部署、统一落实、统一检查、统一考核。企业行政管理部门和党群组织要充分发挥各自的职能作用，主动承担宣传教育责任，形成齐抓共管的合力，共同营造安全工作大宣教的格局。要建立安全宣传教育工作联席会议制度，企业党政组织要定期研究安全宣传教育工作，相关管理部门和责任人要经常性研讨与交流安全宣传教育工作，不断总结经验，创新方法，共同推进安全宣传教育工作的不断发展。
第三，需要领导责任到位。按照安全生产责任制的要求，企业领导人员、管理部门及基层生产单位要切实履行各自应尽的责任，做到组织健全、网络覆盖全面，形成上下联动、全员参与的良好局面。企业各个部门和基层生产单位既要制定具体的宣传教育目标和切实可行的宣传教育计划，还要把宣传教育任务进行层层分解、逐一落实，从而发挥宣传教育的整体功能。同时，要定期对宣传教育情况进行督促检查，确保宣传教育效果。
二是要努力增强宣传教育的针对性和实效性。增强安全工作宣传教育的针对性和实效性，需要在创新宣传教育内容、方法和手段上下功夫。
首先，宣传教育内容要丰富。在实施安全宣传教育时，必须把思想观念教育、法律法规宣传、安全规章制度宣贯作为日常宣传教育的主线；把先进的安全理念、科学的管理经验、身边的先进典型、岗位实用的基本知识作为宣传教育的重点；同时辅之以安全事故案例的宣传教育，使宣传教育的内容紧贴实际，丰富多样，易学易记，实在实用。谨防宣传教育只讲大道理、不讲科学性，只讲普遍性不讲具体性的片面行为，影响宣传教育的实际效果。
其次，宣传教育方法要灵活。要针对企业连续性生产和一线职工倒班的特点，在时间上灵活安排，方便全体职工参与；要根据企业职工岗位不同、工种不同、文化层次和业务水平不同的特点，在方法上灵活掌握，满足不同层次人员的需求。在开展安全宣传教育时，要对职工队伍进行充分的调查研究，突出重点群体，强化关键要害岗位，采用系统宣传教育与重点宣传教育相结合、日常宣传教育与专题宣传教育相结合、面上宣传教育与个别宣传教育相结合的方式，大胆采用职工群众喜闻乐见、容易接受和乐于参与的“互动式”、“双向启发式”宣传教育方法，分层次抓好领导干部、机关管理人员和一线操作人员的宣传教育工作。做到既注重实用性、适应性，也注重超前性、提高性，不断增强宣传教育对象的可接受性。
第三，宣传教育手段要多样。安全宣传教育工作不能老是采用读文件、念报纸、作报告的“填鸭式”灌输，也不能总是远离生产、远离一线的坐而论道，而是要结合企业的生产特点和职工队伍的实际，采用研讨式、座谈式、竞赛式、表演式、公益广告等多种形式进行宣传教育。同时，要针社会生活节奏越来越快的实际，发挥网络技术在安全宣传教育中方便快捷的优势，采用电子邮件、QQ视频、BBS论坛、手机短信平台等途径进行宣传教育，打破时间和空间界限，增强宣传教育的覆盖面和及时率。
三是要努力做到标本兼治提升效果。抓好安全宣传教育工作，必须坚持宣传教育与制度执行并重，坚持事故预防与责任追究同行，尤其要注重超前做好事故预防工作，把“补牢”工作做在“亡羊”之前。
首先，要建立健全完菩的安全工作管理体系。通过加强安全生产制度建设，构建内容科学、程序严密、配套完整、执行有力的安全管理制度体系，不断修订、刷新与升级，增强制度的时效性。坚持用制度管人、管事、管安全，从根本上、源头上为安全工作提供完备的制度保障。同时，要加大对制度的宣传贯彻与执行，强化安全工作的检查与考核，把安全管理的一切行为都统一于制度规范之中，依照制度兑现奖惩，依照制度追究责任，依照制度推动工作落实，让制度在安全工作中发挥好规范行为、落实责任、推动工作的保驾护航作用。
高度重视宣传思想工作,是我们党的优良传统,也是中国特色社会主义的一大优势。宣传思想工作担负着统一思想、凝聚力量的重大任务,在中国特色社会主义事业全局中具有重要地位。当前,我国正处于社会转型的关键时期,面临着国内外复杂多变的新形势。在新形势下,党和政府的宣传思想工作面临着更大的挑战和考验,亟待提高科学化水平,增强宣传效果。消除观念和认识上的误区,明确受众分类,改进宣传方式、宣传技巧与宣传思路,是其中不容回避的问题。
一、加强受众研究的重要性
改革开放以来,人的价值取向的“多元化”给宣传思想工作提出了新课题;对外开放程度的日益加深、杂音、噪音对宣传思想工作有效性和影响力的干扰,舆论导向方面不同程度存在的盲区和断层现象,给宣传思想工作带来了新情况;网络等新兴媒体的迅速崛起,使得广大民众的思想已经由单一化向多样化发展,给宣传思想战线队伍建设提出了新要求。
不同的受众群体需要采用不同的宣传策略。而我国当前的思想宣传工作还极少关注受众。受众研究的欠缺直接影响了宣传的针对性,使宣传效果大打折扣,部分地区的思想宣传工作甚至陷入唱“独角戏”的困境。要改变这样的困境,就必须对受众进行准确的分类,紧扣受众的思想脉搏,并在宣传话语表达、宣传方式、宣传思路上进行针对性的创新,最大限度地在全社会形成思想共识,为构建社会主义和谐社会统一思想,凝聚力量。
二、受众分类
目前我国思想宣传工作的受众从不同的角度出发,大致可以采用三种分类方式:
1、根据接受层次的不同,大致可以将受众划分为党员干部和普通群众两大类。党员干部作为具有深厚信仰基础的受众群体,不断通过思想宣传,坚定他们的理想信念,是宣传思想工作的核心。而针对广大群众的思想宣传则是宣传思想工作的基础。2、根据年龄的不同,可以将受众划分为中老年和青少年两类。这两类受众群众在价值观、接受信息的习惯、途径等各个方面的差别很突出。中老年群众较为保守,有比较坚定的社会主义信仰,而青少年群体尤其以80后、90后为主的青少年,其思想西化程度较高,价值观多样化,文化水平较高,接受信息的渠道丰富,且易产生逆反心理。3、根据地域的不同,可以将受众划分为国内与国外两类。国内受众是宣传思想工作的传统关注对象,国外的受众则是随着我国大国地位的确立,适应新形势需要而拓展的受众群体。与国内受众相比,国外受众从意识形态、文化习俗到生活方式都呈现出巨大的差异,目前,我国针对国外受众的思想宣传的经验较少,还需要开展大量的研究,尚有很大的挖掘空间。
三、宣传创新
1、走大众化路线。通过区分党员干部与广大群众两类受众,我们在思想宣传的语言表达方面应有所侧重。针对党员干部的宣传可以理论性较强,而针对广大群众的思想宣传则应走大众化路线。要改进思想宣传的观念和模式。应加快实现从单一化和平面化模式向多元化和立体型的宣传模式转变。在宣传内容上要力求贴近群众,从“宣传履职”转变到“关心民生”,将宣传思想工作与群众密切关注的实际问题结合起来。2、宣传方式多样化。通过区分中老年与青少年两类受众,思想宣传的方式应注重多样化。原有的传播体系已经跟不上形势发展的需要,要逐渐将街头阅报栏、公告栏、文化广场等老阵地“收复”回来,作为中老年受众的宣传阵地。而网络等新传媒的开发利用也应加强。针对青少年的思想宣传可以通过网络、手机等多种途径开展,宣传方式也相应地实现多样化,例如,宣传工作者可以建立关于宣传博客,手机短信,举办FLASH大赛,开展热点评述、经典解读等,用老百姓喜闻乐见的形式,实现思想宣传的有效性。3、增强宣传思路的针对性。目前我国的对外宣传没有形成针对性的思路,外宣工作很大程度上是采用对内传播的思路,对境外受众的思维共性以及不同地区受众的新闻需求特性缺乏深入研究,报道缺少针对性。提高对外思想宣传的实效性,首先要选择合适的宣传内容,对外宣传的内容最好是我们想让境外受众知道,而境外受众也想知道却不知道的东西。其次,对外宣传应该适应境外受众的文化传统和心理习惯。要学会运用境外受众的思维逻辑和语言表达方式。再次,要引进最新信息技术,发展壮大网络媒体,开拓网络报道的深度和广度,加强与国外网民互动,把网络外宣推向一个新高度。4、强调互动性。随着受众在新闻活动中主动意识不断加强,不仅要尊重受众的知情权,还要满足受众的参与权、表达权、传播权。改变传统宣传方式,变“单向式”为“互动式”,在宣传工作中尊重人民群众的创新精神,吸引受众广泛参与,特别是利用互联网这个最大、最具开放性、最富平等和活力的思想交流平台,摒弃传统媒体单纯的宣传、教育、告知的功能,调动起受众的参与热情,能最大限度地增强宣传效果。值得注意的是,宣传工作的受众参与具有双面性,受众参与也存在部分消极的影响。受众参与的实践活动需要正确的引导,因此思想宣传主体坚持正确的舆论导向,使之符合正确的道德观和价值观。
我们相信,只要牢牢掌握宣传思想工作的领导权和主动权,用科学发展观指导宣传思想工作,有更深刻的认识、更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施,就一定能进一步提高宣传思想工作的科学化水平,为促进社会和谐营造良好氛围,为开创中国特色社会主义事业新局面提供强大思想文化保证。
作者单位:中共淮安市清河区委党校
摘要：科学技术普及工作，在社会发展中与时俱进，不同时期有不同的内涵，随着互联网技术和经济建设的高速发展，新技术新信息的传播由一对多变多对多，突破了传统的宣传模式。科普宣传员应从新定位自己的工作方式，利用网络媒体的信息渠道，做好宣传工作。要善于甄别网上信息，把握好宣传导向。要掌握好网络信息的主动权，把握好度和时机。
关键词：科普宣传；思考
科学技术普及工作是以提高全民科学文化素质，实现人与社会、人与自然和谐发展为目的的全民终身科学教育。它主要功能是通过提高公众的科学素质，具有运用科学态度、科学方法达到判断处理各种事务的能力和求真务实的科学世界观。这项工作，在我们现代社会发展中具有非常重要的作用。这项工作，也在与时俱进，在不同历史时期有不同的内涵。特别是随着互联网技术、经济建设的飞速发展，越来越多的人开始以论坛、博客、聊天室、移动通讯等新的方式对信息进行传播，突破了传统的宣传模式，新技术新信息传播由一对多变成多对多。面对这些变化，作为科普宣传员不能视而不见，应该在一定程度上利用一切可以利用的先进技术，从新定位自己的工作方式，不断地总结提高，并对宣传模式的诸多方面进行再思考。
一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作
网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互助性及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。
二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向
丰富多彩的多媒体信息，容易让宣传工作者眼花缭乱，网络信息有它不规范、不严肃、多、杂的虚拟特点，是一个自由空间，任何人多可以根据自己的喜好，随意地发布信息，很明显缺乏科学依据，有不可靠性、不真实性。但任何事物都有它的两面性，我们时常关注是好的，作为主流宣传，就是在科学真实的基础上体现高新技术的主题，这是一种义务和责任。作为宣传工作者。在利用网络信息时要睁大眼睛，辨别信息的有用性和可用性，不能随手拿来就做宣传讲解，要牢记自己的职责，要有一种使命感，要服从科学的态度和方法，要从大局出发，做到“守土有责”，不能“网云亦云”。要时刻保持警惕性，对待各种新鲜技术、新信息，不能马上当作宣传作品，而要当成素材看待，经过严格核实后，真伪自见分晓，这样既能保证传统宣传模式的真实性，又能维护现代宣传模式的时效性，所以必须付出更多的劳动和智慧。科普宣传内容要把科技体现和人文紧密联系在一起，做到既要精确表达，又要引人入胜，宣传员要注意培养这种能力，增强深入浅出的表达能力以及拟写标题方面画龙点睛能力，撰写出让公众能看懂的科普文章，体现高科技宣传模式的导向作用。
互联网的普及，让更多的人习惯于从网上获取信息。美国《科技与工程指标》一项调查数据，当受调查者被问他愿意到哪里去获取专门的科技信息时，44％把网络作为第一选择，越来越多的科普活动选择了与网络有关的高科技手段，这项活动把学术研究、理论知识和普通老百姓的距离拉的更近。机遇就是时机，科普宣传员要利用好自己的特殊地位，把握好这种主动权，承载好新观念的展示者传播者。运用现代化的宣传方法进行宣传发布，从而使科普作品和内容走向千家万户，以社会化的形式起到普及宣传的作用。网络有互动性、共享性、形象性、趣味性等多种特点，宣传员可以利用这个特点将传统的报告会、讲解、专刊、墙报等方式通过网络平台使其多元化、快捷化，集视、听、说功能与一体，让宣传在“润物无声”中完成。做到这一点很不容易，度和时机一定要把握好，有高效的选择，才能合理设计网络内容和栏目，及时发布科学信息，以丰富多彩的知识贴近老百姓生活工作实际，要把知识性、思想性、服务性与趣味性溶为一体，将宣传理念转化为学习理念，将学习主体转化为百姓自己，高效的、全面的、优质的为人民服务，发展属于自己特色的网络宣传工作体系。
科普宣传员还可以利用网络心理活动的平等特性，进行有别于传统宣传的心理健康教育的指导工作。网络科普的载体标示者未来科普发展的方向，在各个方面超出了原来传统宣传的方式模式，宣传活动正在让位于学习活动，大众本人就是学习的主体，成为科技时代的最高主人，而不是消极的被接受者。科普宣传网络应进一步与社会接轨，扩展和丰富宣传内容，发挥信息化的共享资源，为广大人民群众开阔视野和心胸打开新的视窗。随着科普宣传员素质的不断提高，网络化科普更能顺应社会的发展，充分体现认知规律的内在要求，只有贯彻好这一科学理念，科普事业的全面发展和创造性的宣传效果才能更好实现。
关键词：纪念馆；宣传教育
中图分类号：G12 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0258-01
纪念馆是社会主义科学文化教育事业的一个重要组成部分，兼有文物收藏、宣传教育和科学研究三大职能的多功能复合体。宣传教育职能是纪念馆的根本特征和最终目的，因此，它在三大职能中处于核心地位，其他两项是为核心服务的，宣传教育贯穿整个纪念馆的业务工作中。
一、纪念馆宣传教育的作用
纪念馆宣传教育工作是社会主义精神文明建设的一项重要内容，是思想文化宣传战线重要组成部分。通过陈列展览及其他形式，开展宣传教育工作，激励青少年热爱祖国、热爱社会主义制度、热爱党，树立起祖国利益高于一切的爱国主义精神，对青少年进行革命传统的宣传教育，培养和造就有理想、有道德、有文化、有纪律的一代社会主义新人。
社会教育较之学校教育更加深化，纪念馆的宣传教育它的对象年龄跨度大，但是青少年占有相当比重，形式是以文物为主，采取各种辅助手段，直观性强，具有较强的感染力，可谓开放性，侧重于社会实践。纪念馆宣传教育工作首先就必须着眼于对青少年的教育上，搞好馆校合作。因此，在新的历史时期纪念馆的宣传教育职能的作用与地位越来越重要。
二、纪念馆宣传教育的主要手段
举办具有自己特色的基本陈列，让它发挥其宣传教育职能的作用。必须以陈列展览作为主要手段，通过这个手段来发挥宣传教育作用，实现使广大观众受到教育、得到启迪的目的。因此，搞好基本陈列是纪念馆的中心环节和首要任务。所谓基本陈列，即把丰富的文物、史料、图片、文献以及辅助展品有机结合，生动、形象、直观地呈现在观众面前，使广大观众从中受到教益，增长知识。要求形式表现力强，讲求实效，这样纪念馆的宣传教育作用才能得到充分发挥，社会影响也大。
还要配合基本陈列，运用现代化电教手段。编在陈列室将静态的文物与动态的史料相结合，赋予陈列以声像并茂的动态效果，使观众受到形象化的革命传统教育。许多观众参观后留下了感人肺腑的观后感。千千万万观众的这些留言和评语，传达了广大观众的心声和受教育的程度。
三、丰富多彩的临时展览
纪念馆在开展业务工作中，仅仅抓住基本陈列是远远不够的。随着时间的推移，总是“老面孔、老一套”，容易使观众感到单调，产生乏味的感觉，造成观众人数递减和冷冷清清的局面。同时也会影响全馆工作的蓬勃开展和陈列展览工作的提高，这样自然也就不能充分发挥其宣传教育作用。因此，很有必要举办一些灵活多样、丰富多彩的专题展览。所谓专题展览，就是指内容专一的临时展览。它有独立的题旨，展出时间短，办起来灵活方便，多办常办可以活跃展览阵地。它既可补充基本陈列，又可把陈列带动起来，使宣传教育工作更加生动活泼，真可谓“一举两得”的好事。
由于临时展览内容新颖专一，形式灵活多样，便于制作更换，配合形势教育及时，在宣传教育职能方面起到基本陈列所起不到的作用。它拓宽了宣传教育的深度和广度，既能使观众受教育面成倍地增加，又能充分体现纪念馆开放性宣传教育的特点，为阵地宣传教育工作增强新的生机和活力。
四、深化纪念馆宣传教育的广度与深度
纪念馆的宣传教育职能主要是通过陈列、展览来实现的，但它不是唯一的途径。从纪念馆自身发展和社会的要求来说，宣传教育工作不能停留在陈列展览和讲解上，随着事业的发展和改革开放的深化，社会对革命纪念馆革命传统教育的要求也是多方面的，并且各个时期的侧重点也不一样，因此纪念馆宣传教育工作必须结合观众的思想实际，适应社会需要，才能富有活力。既然纪念馆宣传教育是一项社会工作，那么就必须要面向社会，依靠社会，面向群众，依靠群众。
在宣传教育工作上，随着社会的进步和人们现代意识的增强，对纪念馆的宣传教育工作提出了更高的要求，那种传统单一式的宣传教育方式已经适应不了当前广大人民群众的文化生活需要。应当开展多渠道、深层次的宣传教育活动，采取各种生动活泼的形式，运用各种手段，也就是在深度与广度上下功夫，变封闭式为开放式，由馆内走向社会，陈列展览引伸到讲座、讲演、座谈，平时与纪念日相结合等等。这样就把纪念馆的宣传教育工作搞活了，使纪念馆充满了生机，宣传教育工作得到了充分的发挥。我馆几年来的业务工作实践也充分证明了这一点。“走出去，请进来”，虽然各馆的理解与做法各不相同，但实践证明，它是博物馆、纪念馆做好观众的组织宣传工作、扩大宣传对象与效果，发挥宣传教育作用行之有效的方法。
关键词：港口企业 宣传 重要性 策略
1.港口企业的宣传的重要性
企业间的竞争是人才的竞争和文化的竞争。好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。将企业文化的内容潜移默化地导入到员工的脑海中，宣传工作是至关重要的一部分。广泛向员工灌输文化，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的册子、资料又逐渐形成系统，成为企业文化自有的一部分，成为员工学习工作生活的一部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进力，吸引外部人才等方面具有不可或缺的重要作用。
企业宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过宣传部门采用适当的形式真实、准确、及时地传达到企业的各个层面，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。
港口企业是为了实现企业经营目标，运用现代科学技术、管理方法和经济手段，从事装卸、搬运、储存、等港口生产、流通或服务性经济活动。随着市场经济的发展，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争。企业形象是企业的影响力，是核心竞争力的具体体现。企业形象宣传是企业经营发展战略的重要组成部分；企业文化是企业核心价值理念的具体体现，既是企业形象的外在表现，又是企业凝聚员工、全力提升管理水平的具体要求。塑造良好的企业形象，对港口本身是一种不可估量的“无形资产”，对货主、货源具有极大的吸引力，能够达到开拓市场、占领市场、参与竞争、赢得用户、增强企业竞争力与凝聚力、提高经济效益的目的。
2.港口企业宣传报道的对策
2.1强化宣传意识
“用正确的舆论引导人”，是新形势下党的新闻工作的中心任务，也是社会主义新闻宣传事业的一个基本原则。宣传工作在企业中具有重要地位和作用，一刻也不能放松或懈怠。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识，严守宣传纪律。要坚持正确的政治方向和舆论导向，立足企业特点，发挥自身优势，及时有效地做好舆论引导工作，在企业践行科学发展、树立良好形象等方面发挥重要作用。要以科学发展观统领宣传工作，不断提高做好宣传工作的认识，增强自觉性、主动性和坚定性，人人都要成为宣传员，宣传工作也是生产力。落实奖惩机制，与年底评先等挂钩，把精神激励和物质激励有机地结合起来使用，坚决否定“重物质、轻精神”或“光讲精神不讲物质”的倾向，从而真正调动基层抓宣传工作的积极性。
2.2优化完善宣传工作组织制度建设
一是专人负责制。将宣传思想工作明确专人负责，强化与生产业绩考核的同步性、关联性，提高宣传思想工作的认识程度；二是健全宣传思想工作运行机制。实现由全年长线计划指导季度、月度短线计划的完成，短线计划有力的支撑长线计划的完成，最终形成“目标、部署、实施、考核”的良性循环模式；三是健全合理的培训机制。宣传思想工作者作为思想理论的传播者、意识形态的加工者和企业价值观的培育者，在企业经营发展进程中起着理论引导监督和政策保驾护航的作用，要按照在其岗、精其专的要求，强化业务培训，努力建设一支业务精湛的宣传思想工作者队伍；四是健全宣传思想工作考核机制，制订通讯员奖惩办法、优秀通编人员评比机制、末位公示制，提高积极性和热情；五是健全活动阵地管理机制。规定时限和人员，发挥好舆论引导的主战场作用；六是要建立科学的评估考核体系，为宣传思想工作的有效性提供保障。
2.3加强企业宣传策划工作
宣传报道策划是企业宣传报道工作的高层次，是企业宣传报道工作成熟的表现。加强宣传报道策划，就是加强企业有机综合运用各种新闻宣传手段、公关手段为企业树立良好形象。
首先，强调新闻时效观念，准确把握报道时机。企业宣传既要强调时效性，又要重视时宜性，这样才能收到良好的宣传效果。新闻宣传的时间和效果是统一的，宣传报道得越快，影响越大，其效果越好。其次，面对企业宣传的硬“新闻”，要避免生硬、死板、程式化的做法。如果在新闻宣传上过于形式化，必将令读者生厌，发挥不了对面上改革的指导作用。再次，增加深度报道企业应鼓应坚持正确的政治方向与良好的宣传效果统一，坚持新闻舆论的思想性与可读性相统一，坚持宣传内容的丰富多样与宣传方法的生动活泼相统一。
2.4及时宣传贯彻上级部署
围绕大局、服务大局，准确体现企业党委的思想和工作思路，是企业宣传思想工作的重要职责和任务。因此，在任何时候，都要围绕企业党委的重要部署和工作开展宣传思想工作。要改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量；要完善新闻制度，及时准确信息，保证职工群众的知情权；对企业党委方针政策的宣贯，要从职工群众的视角出发，多用职工群众熟悉的语言和乐于接受的方式，通过媒体的影响力使职工群众充分理解；对群众不易理解或一时理解不了的方针政策，要及时解疑释惑，千方百计把舆论引导到有利于贯彻落实企业党委的决策部署上来，引导到有利于企业改革发展、提高经济效益上来，引导到有利于树立企业形象上来，引导到有利于统一职工思想、凝聚职工力量上来，引导到有利于理顺职工情绪、推进企业和谐上来。
2.5积极反映职工群众心声
企业宣传思想工作要坚持对上级负责与对职工群众负责的一致性，既要准确、鲜明地宣传企业党委的意图，又要如实充分地反映职工群众的心声。企业的宣传工作要让职工群众喜欢，就要深入了解职工群众的意愿，及时反映职工群众的要求，满足职工群众的信息和精神文化需求；就要放下架子，眼睛向下，把镜头对准基层，把版面和镜头留给职工，进而吸引群众，打动群众，赢得群众。要深入基层深入实际，反映鲜活的改革发展实践，捕捉最生动的场景、记录最感人的故事，把企业员工的开拓进取、默默奉献、求真务实的精神风貌展现出来，成为企业发展的见证者、参与者、推动者。不能反映职工群众心声的宣传工作，就会被职工群众冷落，就会失去企业宣传工作的主要拥护者，就不能充分发挥企业宣传工作的功能和宣传思想工作的作用。
总之，港口企业的宣传工作，应着力帮助职工增强信心，鼓舞激励斗志。开展方针目标的宣传教育，就是要帮助和引导职工群众充分认识国家为搞好港口企业而采取的各种措施、正确分析形势，通过宣传党和政府的方针政策，港口企业改革与发展的成功典型，使职工认识港口企业自身的优势，认清搞好企业的发展方向，从而克服畏难情绪，不断增强信心，自觉投身改革，为实现企业的方针目标，搞好搞活企业做出自己应有的贡献。
参考文献：
