时间：2023-06-13 16:26:25
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇广告的创意亮点分析，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关于广告创意是如何产生的问题，不同的人观点不一样，但至少有一些是可以明确的，一是出于商家推广自己产品的要求。市场环境下的商品经济讲竞争，要使自己的商品具有竞争力首先就要让消费者了解自己的商品，因而广告成了最有效的方式。广告创意正是来源于商家希望消费者了解自己产品的目的，重在介绍本产品的优势。二是出于消费者对某种商品或是商品的某种功用的需求。当前市场上的减肥产品很多，其中的重要原因就是人们的审美观念是以瘦为美，各种减肥产品充斥着市场，有的打着“健康瘦身”的旗号，有的打着“快速减脂”的噱头，总之，这些创意的出现，是源于消费者的需求。此外，广告策划个人对于产品的理解、厂家对于商品的定位、市场对于产品的评价与反馈，都是广告设计创意的来源。如近来电视上出现的最多的凉茶“加多宝”的广告，便是出于其市场反馈的销量出发的。
2报纸广告设计创意的方法
广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。
2.1开宗明义式
广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。例如药品广告“仁和可立克”，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为“治感冒，一粒就见效”。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。
2.2简单明了式
有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。
2.3设置悬念式
并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话“一度电能够干什么？”，在旁边有一些列举的例子，如“可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时……”这些都是较为常见的，然而在最后一句却是“可以为山区的孩子带来一个星期的光明”。在下方，还有一句解释性的文字“在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度”，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。
2.4以情动人式
广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。
3报纸广告设计中的审美创意
审美活动是人类社会中的一项基本活动，所谓审美就是指某事物呈现出来的现象带给人的一种良好的精神享受，这种非功利性的感知即称为审美。那么，在报纸广告创意中如何体现审美呢？笔者认为，报纸广告创意作为一种现代传播媒介，主要以画面、文字、意境等方面让消费者产生良好的精神享受。报纸广告设计中的审美创意主要体现在以下几点：
3.1宣传的真实性
只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质属性之一。在报纸广告中，可能存在一些虚假广告的成分，但能够给受众审美体验的无一不是真实的东西。如在一则反应西部教育的公益广告中，画面主要是采用了摄影师捕捉的一个小女孩的眼神，小女孩的手里拿着破书，眼睛充满了对知识的渴望，其背后是残破的教师和荒凉的西部。这则广告是摄影师深入西部之后，所拍摄的平常的一幕，它无比真实的反映了西部的真实教育情况，给受众真的审美体验。
3.2寓意的善意性
美学观点认为，善是美的本质属性之一，纵观所有的具有审美功能的东西，没有一例不是劝导人向善的。在报纸广告创意中，善体现在希望人健康快乐，也体现在倡导传统的美德。如一些药品广告，虽然商家有着盈利的目的在其中，但其出发点还是希望产品能够缓解病人的痛苦，因而是善的。
3.3审美的多边性
面对移动广告的大门，站在门口观望的品牌广告主终于要开始迈开大步往里走了。随着越来越多的汽车、快消、服装等行业的一线品牌加入移动广告的行列，移动广告的价值愈发被品牌广告主认同。广告主纷纷提高移动端的广告预算，以期通过占据这块新兴阵地，抓住目标受众的眼球和心灵。
APP作为移动广告的理想载体之一，也急需商业化转型，曾宣称“不考虑商业化”的APP开发者们，在经历了初期大规模积累用户的粗放式经营之后，已经开始积极寻求盈利模式。
供需结合，互相积累，移动数字营销的蓬勃发展水到渠成。
作为服务众多品牌广告主的国内最大的移动广告平台，安沃传媒CEO郭伟看好品牌广告的未来：“移动广告才刚刚开始，远远谈不上爆发。安沃现在以品牌广告为主战场，从长期发展来看，品牌广告未来一两年肯定会大规模增长，增长速度会比主推APP下载激活的行业广告更快。”
如何选择移动广告平台
但随之而来的是，品牌广告主该如何评判并选择一个更靠谱的移动广告平台作为长期合作伙伴，尤其是在移动广告的评价体系还不够标准化的时候。
从以下三个方面考量，或许能给广告主一些参考，帮助找到真正能把握其需求的移动广告平台。
首先是媒介的选择。品牌客户追求在良好广告环境下曝光，需要符合品牌的调性，这对移动广告公司所拥有的APP种类、质量以及APP背后的用户群属性的准确定位提出了更高的要求。
郭伟表示，安沃一直在进行APP的清洗和不断更新，以提高APP的质量和覆盖度。除此之外，安沃已经和接近50款应用达成了独家合作，其中包括美团、中华万年历、陌陌、Weico等在内的多款超级APP，致力为品牌提供最具社会声量的APP。
其次是精准的投放，终端的精准识别和大数据挖掘是精准投放的前提，需要拥有大规模的数据处理、分析能力，移动广告平台需要通过处理和分析精准、直接、快速地锁定目标客户。
数据挖掘可以说是移动营销最为重要的一个优势特性，在安沃不到200人的团队中，一半是研发人员，其中又分三块，一块做平台加SDK，一块做数据挖掘，一块做用户创意。
通过多维度数据采集和全方位标签定位，安沃目前每天有超过5亿数据采集，日增量数据超过100G。这种来自于不同APP之间的大规模交叉数据在进行数据分析时，会更为准确的描绘出用户在不同APP间的行为轨迹，从而更能准确把握用户的需求，随着用户数据的积累，这种交叉大数据将会成为移动广告平台越来越有力的优势工具。
而当下市场热度很高的移动广告DSP平台和RTB广告模式，目前在国内刚刚起步，尚不成熟，无论是广告主、商还是移动营销企业还都在摸索阶段。从另一方面来说，优质APP既没有放弃现已合作的移动广告平台，转而与DSP/RTB合作的必然需求，也同时存在对于更深层次的原生广告、订制广告等更符合自身特性的广告需求，这些都是DSP/RTB平台目前所需面对的困难。
广告形式的创意和执行是考量移动广告平台能力的重要因素。
和死板的电视广告和PC广告相比，移动互联网广告的魅力在于展现形式的多样化，结合摄像头、触屏、声音、晃动等特点，能够最大程度的和用户互动，让广告充满乐趣和影响力。
而在这个过程中，技术成为了移动互联网互动广告的核心，和PC端相比，移动端在广告技术方面的要求更高，高明的创意必须依托技术来实现互动，从而传递的广告主的诉求。
在这方面，随着安卓和iPhone的新版本，SDK自身功能逐步强大，安沃在不断升级平台以及SDK。在郭伟看来，只有植入SDK的APP可以做到很深入的互动，使得创意能够没有障碍的通过手机展现出来。
安沃拥有国内最先进的无线交互技术开发团队，能够实现国内最先进的手机互动方式。安沃经常在国内第一个使用新技术：2011年下半年即首次实现了移动广告业内的HTML5全屏互动；同时，安沃也是业内第一个通过LBS技术做化妆品小样发放的移动广告公司。
移动广告该怎么“动起来”
重力感应、触屏交互、LBS定位、声音交互、双屏互动，移动广告有如此多的玩法，其中也产生了很多有意思的案例。
据郭伟介绍，安沃正在利用声纹识别技术进行互动广告的开发，比如电视或户外广告屏放一段广告，即使环境十分嘈杂，人耳听不见的声音也可以被APP捕捉到特殊的声纹段，继而在手机上跳出相应的互动的广告。声纹识别对大型活动也很重要，因为场景通常很嘈杂，这种识别不会受干扰。
已经有不少广告主选择这种互动广告方式进行品牌推广，知名饮料红牛就是其中一位，当电视上播放红牛的品牌广告时，手机会接收到广告音频，继而跳出红牛淘宝的购买链接或其他推广信息。
“这项技术解决了电视广告最大的问题――无法互动，因为电视广告是push型的，而通过声纹识别，观众能够在整个过程中和观看的电视节目互动起来，所以很多电视台非常感兴趣，也在跟我们联系。”郭伟解释到。
除此之外，一些全新的互动广告形式也在被尝试，并取得了广告主的好评。
安沃曾经为韩泰轮胎在某车展上做了一次互动的活动。在韩泰轮胎的展区内，用户通过扫描二维码参加活动，每到整点，展位的大屏幕上会显示几个车模，每个车模手里拿着一个轮胎，这个轮胎可以从大屏滚动到手机，滚到谁的手机上，谁就抽中了这个轮胎。
每次整点抽奖的时候，都有很多观众聚集在展台前面参与，为韩泰轮胎聚集了大量人气，在成本较低的情况下，取得了非常好的品牌宣传效果。
郭伟表示，互动广告能够连接手机和线下用户，对大型活动造势十分重要。每次广告投放前，安沃都会花很长时间和客户讨论创意，致力于通过手机的技术，将产品的能力和特点更好的传递下去。
个性和规模之困
广告最好是简单化、大规模可复制的，但移动广告的互动性和个性化使得规模化成为一个难题。
对于这个问题，郭伟给出了自己的看法。在他看来，小范围的互动广告和大规模的标准化广告各有适应场景，如何选择是由多方面因素决定的。
如果广告主主推新品上市，需要大规模的曝光，那么手机作为电视和传统媒体的替代品，想要大规模投放，做到覆盖的话，必须选择Banner和插屏等相对标准化的广告形式。
另外一些情况下，品牌需要体现其调性和比较好的用户体验，希望和用户有很好的互动，并不追求大规模的覆盖，这时候就做互动广告比较合适，能够成为品牌宣传的一个亮点。
关键词:图形图像软件;平面广告设计;计算机;运用
平面广告是企业广告宣传的一种重要手段,计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用丰富了广告设计的表现形式,为设计师在广告设计过程中提供了更为广阔的空间,已经成为广告创意完美展现的关键性保障因素。
1平面广告设计原则
在平面广告的设计过程中,为了设计出更好的广告作品,对广告设计创意的目标原则、规范原则、关注度原则、简约原则、情感原则等要有更深入的了解。目标原则的实质是保持广告创意与企业经营目标的统一,以树立企业品牌,提升企业形象,增加经济效益为最终目的。规范原则指广告创意符合国家法律法规的规定,遵循社会道德规范。
2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的利弊分析
2.1计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势分析
随着计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用越来越广泛,其优势也越来越明显。首先,传统平面广告的创作方式主要以人工方式进行,完成一幅作品往往需要大量时间,且作品完成后很难修改,而计算机图形图像软件则不同,软件内置了大量素材,在保障作品效果的前提下使设计内容更加丰富,素材方便调用的同时也节省了大量创作时间,作品完成后根据客户要求随时进行修改,与难以修改的手工创作相比,计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势十分明显。其次,采用传统手工创作的平面广告设计对于创意难以尽善尽美的展现,计算机图形图像处理软件可以通过调整画面色彩、色调等方式,有效增强设计的创意性,最大限度地提升平面广告的价值。最后,计算机图形图像软件在设计过程中应用的工具简单,设计的作品可以更好地保存在计算机里,节约空间,方便调阅和修改,提高效率。
2.2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的劣势分析
虽然计算机图形图像软件功能强大,但也不是万能的,每款软件都有优点和不足,例如photoshop,在处理图片时最为常用,但对图片像素的影响也相对较大,处理不当很容易出现图片失真的现象;illustrator软件在处理矢量图时清晰度较高,但在表现色彩层次方面则差强人意。总的来说,没有完美的软件,最重要的是选择最适合的,同时学会软件间的交互使用,取长补短,达到预期的设计效果。
3计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用
计算机图形图像软件以其在平面图像合成、相片处理、包装设计等方面强大的功能、突出的优势,能够满足不同客户的不同需求。
3.1用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的表现力
广告设计中,运用多元化的色彩来表达情感,可以大大提升广告的视觉效果,使平面广告更具吸引力,这正是计算机图形图像软件的优势所在。运用颜色的变换突出设计意图,在软件选择方面,photoshop当仁不让。photoshop在图像的色彩处理方面进行校色调色是其基本功能中最为突出的,无论是亮度、色彩的校正与调整,还是色相、纯度、色阶、对比度、曲线等的调节,与其他同类软件相比都更为突出,按照不同需求对图像、照片进行合理、有效的装饰、修改,例如校色调色、放大、缩小、渐变、层叠、加深、减淡等,不但可以对图片进行修补、磨皮、祛斑等多种不同的编辑,达到美化图片的目的,还可以对破旧、损坏的图片进行修复、翻新,使平面广告可以呈现更好的效果,例如在位图的处理上,位图由不同的像素、不同的色彩组成,可以根据设计需要对不同图片做不同处理,选择适合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量图处理方面,illustrator软件可以进行文字版式处理,通过艺术加工,使画面主题更加鲜明,使受众直观的了解广告主题,加深对广告内容的记忆,illustrator软件在平面广告设计中可以依据具体情况对图像进行放大或缩小,从而使出现在页面上的图形合乎比例,在制作企业标志时尤为常用。文字与图像相互配合,彰显设计主题意蕴,给消费者新颖审美感受的同时,达到企业宣传、刺激消费者购买欲望的目的,带动企业经济效益的增长。
3.2运用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的创意性
图形图像是平面广告最重要的组成部分,利用计算机图形图像处理软件不但可以对图片进行修复、翻新、色彩上的调整,还可以通过文字和图片的相互配合为广告创意增加亮点,增强平面广告的创意性。计算机图形图像软件凭借自身的强大功能,为设计者提供了展现自身创意性的平台,使设计者能够将更多的设计理念融入到平面广告的设计之中,通过计算机图形图像软件既可以通过仿人工的画笔、橡皮擦等工具勾勒出自己创意的图形图像,透过鲜明的设计内容展现主题思想,还可以通过滤镜、模式调整、焦点模糊等强大功能对画面进行艺术效果处理,使设计者自身的创意性进一步展现。图形图像承载着设计者的情感,其表现力更为深邃,通过图形图像与文字的完美结合,吸引消费者眼球的同时,使消费者更深入的理解图形图像的内涵,充分展现平面广告创意性的价值。以图1为例,其设计理念是通过外在形式美体现亚洲传统服饰的内在意蕴,设计过程中运用画笔工具勾勒出发型轮廓,运用加深、减淡、模糊工具进行后期处理,服饰部分的领口和围巾则利用选择工具在素材库中选取,直接进行拼接,图片引领受众感知传统服饰的飘逸之美,体现了亚洲传统服饰的深沉之美。
4结语
平面广告设计过程中,计算机图形图像软件经过多年的发展磨合,在运用过程中不断完善,各软件取长补短,使软件自身的优势更好的发挥,通过改变形态、色彩质感等方式,强化了画面的视觉效果,不但增强了画面的表现力、更突出了平面广告的创意性,对平面广告行业的发展起到了积极的推动作用,计算机图形图像软件已经成为设计者不可或缺的专业技能。
作者:罗志选 单位:广州市高级技工学校
参考文献
1.打造更好的视觉效果
好的图形设计是通过最简单、清晰的方法表达出来的。在这个充满视觉冲击的时代，人们对新颖的、视觉冲击鲜明的图片更加地喜爱和关注。在图片创意设计的时候，要尽可能地用简洁准确的图形设计来表达创作思路，并能够体现设计者的设计理念和产品的信息。在广告设计中，要突出图形本身与产品的联系，以及图形在推广中所产生的效应，因而，优秀的广告设计中的图形在注重文字语言和视觉形象有机结合的同时，更重要的是要具有强烈的视觉感染力，这也是文字广告所不能达到的效果。
2.独特的表现力和优越性
随着消费需求的个性化发展，人们已经对传统的视觉感知麻木，在追求新鲜的好奇心驱使下，更加关注与众不同、表现独特的广告，独特的视角、新颖的设计理念和表现手法都是营造视觉新鲜感的方式，同时，图形本身就具有直观生动性，在设计人员的加工处理下更加突出其趣味性和幽默感，这也迎合了大众的心理需求，从而能够在最短时间内让消费者了解到设计者的设计理念和产品信息。除此之外，图形还具有国际性的特点，它突破了语言文字所带来的地域障碍，能让更多人了解和关注，从而达到更有深度、更为广阔的传播目的。
3.准确传达信息
广告设计的基本要求就是要在有限的时间内让大众能够对其内容和所传达的产品信息有一个准确清晰的认识。相比较而言，图片所传达的信息更为准确直观，让人一目了然，并且能够轻松接受，代替了人们对文字的研究和理解。由此可见，图像传达的信息一目了然，准确直观，更直观地宣传产品，在传达广告的主题中占有直接有力的优势，有助于人们最直接地接受和理解广告的意图从而达到销售的目的。
4.具有较强的艺术性
所谓的艺术性，就是对美有独特的解读，具有一定的审美价值，并能够带领大众通过读取作品而感知其中的美感。优秀的图形设计，从创意到构图，到整个画面的协调及所处的视角，都是紧紧围绕图形创意本身展开的。用艺术表现的手法将图形的创意表现出来，而且还能够巧妙、艺术地将图形所传递的信息表达出来，吸引大众，从而实现信息传递。
二、图形创意在广告设计中的新应用要求
1.首先图形创意要具备丰富的想象力和灵活的思维方式
想象力是创意的基础，人们的形象思维活动是创意的核心所在，同时也是人类的本能，先想象才能有创造，同样在广告艺术设计中首先要具有形象的思维模式。从想象是创造的基础这一角度来说没有图形的创造也就没有图形的创意，图形的创造是产生创意的基础。因此培养想象力就成为图形创意人员的必修课程。能够充分发挥想象并创造出新鲜的东西，打破现实常规，大胆想象，并灵活地发挥是整个创意过程的核心所在，正如常说的一句话“没有做不到，只有想不到”。由此可见，想象在整个广告图形创意设计中起着关键性的作用。
2.要有简单而突出的形式表现
大众对于事物的视觉感就是图形创意中要做到的视觉感，在创意中成功的图形创意在表达这种视觉感中具有较强的感染力。对于视觉感不仅能够激发人们对于图片所传递信息的联想效应，而且图片所能体现出的艺术效果也能给大众留下深刻的印象。在这个信息化时代，如何确保人们能在很短的时间里接受最有价值的一部分信息，是目前广告设计人员所面临的重要课题。
3.图形应当具备视觉的吸引力和冲击力
图形创意首先应当个性鲜明，独树一帜，个性是特色的具体表现。人的个性往往是心理面貌的外在反映，个性会具体在人的日常生活和工作中体现出来，而这种独特的行为和思维方式也影响着他的创作思路，作为一名优秀的图像创意设计人员，所设计的产品能够把自己的个性和产品的信息完美结合，其效果明显，对大众具有很强的吸引力，并带给观者视觉的新鲜感和冲击力。
4.图形在广告作品中的表现
图形在广告中首先应当能够做到简单并且完整。图形运用的数量是影响广告作品的一个重要因素，同样也影响着作品的传播效果。一组优秀的图片设计，其形象应当特别鲜明突出，主题表达也应当清晰、完整并具有吸引力。除此之外，图形面积的大小也会影响广告作品的质量和传播效果，众所周知，图形的重要性与图形面积的大小呈正相关。在渲染气氛方面面积较大的图形往往吸引力更大。尤其是对室外广告而言，特别需要形象生动的图片来抓住读者的眼球，从而实现瞬间传递的目的。另外，在加深读者印象中小面积的图片发挥着重要作用。例如邮寄广告、报纸广告等读者在阅读中有一定的时间准备，能够在对信息阅读时给予更加细致和精深的研究。
5.在创意图形的使用上应当注重打造精品
在现代商业社会中，竞争日趋激烈，只有优秀的作品才能生存下来，尤其目前，偶像崇拜年代，人们对广告已日趋麻木，人们面前并不缺乏各种作品，而是缺少创意，缺乏亮点。创意图形的传播效果与作品的质量和新颖性有着较强的联系。形象鲜明突出的一幅图形，在表达广告主题方面具有无可替代的作用。随着现代消费大众在知识结构和理念上的不断更新，人们对作品的思想性已经和以往发生了明显的改变。为此广告设计中的图片创意必须做到打造精品方能不断满足人们的需求，从而达到传递信息和吸引消费的效果。
6.合理选择和使用创意图形的面积
正如以上所提到的，图形的面积不同也会影响图片的传播效果。相对于室外宣传，面积大的创意图形更加适合去投放，它具有强烈的视觉感染力和冲击力，室外广告主要是面对大批流动人群，如果没有独特的创意和强烈的视觉感受，就很难发挥广告的效应，因而大型的室外广告特别需要新颖的图片创意的支撑，能够第一时间吸引人们的视觉，提高广告艺术设计的影响力。
7.重视消费大众的视觉惯性和感情因素
视觉惯性和感情因素现已成为图片创意中的重要关注因素。这也是现代创意所提出的新的具体要求。设计者首先要站在大众的角度，去领会和遵守人们的习惯和情感规律，在此前提下运用所掌握的知识发挥自己的创意才能更好地实现图片创意的价值，只有这样人们才有可能欣然接受这种创意。
三、结语
关键词：泰州市；数字媒体艺术产业；发展研究
近年来，随着计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大地推动了数字媒体艺术产业的兴起。目前，数字媒体艺术产业已经形成了以影像、动画、图形、声音等技术为核心，以数字化媒介为载体，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域，涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合，其更被称为是21世纪知识经济的核心产业。
1 泰州市数字媒体艺术产业的现状
1.1 数字媒体艺术产业技能人才缺乏
最近我们对全市技能人才队伍建设情况进行了一次全面调研。根据调查，泰州市技能人才队伍呈现如下特点：1）技能人才分布构成失衡。技能人才在传统的机械、化工、电子等行业多，在新型的医药、高新技术、数字媒体艺术和第三产业分布较少。2）技能人才文化素质有待提高。在泰州，与数字媒体艺术有关的产业门类最多的是室内设计和广告设计两大类，而在这些企业中的员工大多都是中专、大专毕业。这些企业的员工真正从名牌大学毕业，有一定学术和科研能力的学生少之又少。而这一短板将成为泰州地区发展数字媒体艺术、电子信息等新兴产业的“瓶颈”。3）技能人才总量不足，技能人才尤其是高技能人才短缺，不适应市场需求。在新经济类的数字媒体艺术产业和其他第三产业中技能人才比例更低。在数字媒体艺术产业快速发展的背景下，相关领域高级技能人才的严重不足，将阻碍我市数字媒体艺术产业的发展和社会经济可持续发展。
1.2 数字媒体艺术产业技能培训滞后
与上海有中科上影数码培训中心、IDMT环球数码媒体科技有限公司、GA游戏教育培训基地、水晶石、火星时代等著名的数字媒体艺术培训机构相比，我市相关的培训机构少的可怜。在高校中只有南京师范大学泰州学院、泰州师范高等专科学校和南京理工大学泰州科技学院三所高校开设了动漫、网络游戏、设计等相关的培训课程，且具有一定的实力。在泰州地区，纯粹的电脑培训机构中，名气最响的是博日电脑培训学校，但是我们通过浏览官方网页的介绍，无论是师资还是学生的整体素质，离水晶石、火星时代等国内一流的电脑培训学校还有比较长的路要走。 培训力量的滞后，使得泰州地区数媒产业的人才供需产生了一个断层。一边是泰州地区相关产业的人才迫切渴望得到培训或是再教育，进入泰州（如数码领海公司、大地装饰等企业）或是长三角地区相应的工作岗位，以提升工资待遇或拓宽自己事业发展的方向；一边却是泰州地区滞后的数字媒体艺术技能培训力量，使得大多数的本市相关人才只能去附近的上海、苏州、南京参加培训与再教育，以提升自身专业素质和能力。
1.3 数字媒体艺术产业衍生品市场有待发展
数字媒体艺术产业门类涉及工业设计、室内设计、建筑设计、广告设计、服装设计、游戏软件、动漫艺术、网络媒体、时尚艺术、影视制作、品牌、工艺品制作等。而泰州在现阶段主要以室内设计和广告设计为主，并且具有了一定的规模，可以和国内相关行业一争高下。但是在数字媒体艺术产业的其他方面涉足不多，或是规模比较小。在数字媒体艺术产业衍生品上就更是匮乏了，万达广场内的影城算是不多的亮点，但是这个亮点在苏南等城市早已普遍存在。动漫玩具专卖店，自主设计的服装品牌及专卖店，动漫乐园，主题公园等数字媒体艺术的衍生产品在泰州较难见到踪影。与之形成鲜明对比的却是与泰州一江之隔的常州，却将数字媒体艺术产业的衍生品开发的有声有色。动漫嬉戏谷、恐龙园、春秋乐园是常州主打的三张数字媒体艺术产业的名片。数字媒体艺术产业衍生品的开发，不仅提升了常州在江苏乃至全国的名气，而且还拉动了相关新兴产业的发展，推动经济改革转型，促进经济更加平稳、健康发展。
2 发展泰州市数字媒体艺术产业的优势
泰州市数字媒体艺术相关产业虽然还没有完全成熟，尚处在发展阶段，但是泰州发展相关产业的条件却是得天独厚的。
2.1 地理位置独特，区位优势明显
泰州地处江苏省中部、长江沿岸，是江苏“淮扬文化”的发祥地之一。地理位置临江近海、水陆交通便捷，有“水陆要津，咽喉据郡”之称。苏中入江达海的5条重要航道在此交汇，江阴大桥成为泰州与上海、苏南连接的快速通道，328国道、宁通高速公路、宁靖盐高速公路、京沪高速公路以及新长、宁启铁路在泰州境内纵横交错，成就了泰州承南启北交通枢纽的重要地位。上海、苏州、无锡、常州这些地区的数字媒体艺术产业基地相对来说比较成熟，泰州可以充分利用这种区位优势，学习先进技术和经验，引进高技术人才，快速发展自身的数字媒体艺术产业。
2.2 文化资源丰富，独具地方特色
泰州作为有着悠久历史的文化名城，千百年来人文荟萃，名贤辈出，施耐庵，郑板桥，梅兰芳是其中的杰出代表。境内有着丰富的文化资源，现存古遗址，古建筑、古石刻数百处，其中列为省市级文物保护的有134处，包括千年古刹光孝寺，安定书院，明代园林日涉园，始建于南宋的“江淮第一楼”望海楼以及梅兰芳纪念馆，郑板桥纪念馆等。独具特色的地方文化可以给数字媒体艺术相关产业提供源源不断的设计源泉（例如动漫设计中的人物角色，网络游戏中的场景、故事等）。
2.3 市政府规划、政策大力支持
《2012―2015年泰州市文化产业发展规划的通知》中提出泰州将来文化产业的主要目标和主要任务都非常有利于数字媒体艺术产业和基地的发展：
（1）发展目标：以实施“1210”工程（“一核”、“两带”、“十大园区”）为重要抓手，到2015年，建成一批重点产业园区，其中新增国家级文化产业示范基地1个、省级文化产业示范基地和园区2～3个，形成3～5个百亿级产业集聚区；培育一批重点文化企业（集团），其中上市公司力争2～3家；文化产业从业人员在现有基础上实现翻番，达到10万人以上；文化产业增速高于GDP和服务业增速，增加值占GDP比重达到6%，成为全市国民经济支柱性产业。
（2）重点任务：紧紧围绕“一核、两带、十大园区”的规划建设，加快发展文化创意、文化旅游、传媒出版、文化用品制造、广告会展、娱乐休闲、文化演艺、文化培训等重点产业，确保文化产业发展各项目标顺利实现。
2.4 初步建立了“产学研”的模式
南京邮电大学传媒与艺术学院与泰州市海陵区文化创意产业园及数码领海公司在共建研发平台、人才培养、项目申报等方面已经展开合作。充分发挥政府、学校、企业三方的特长，希望通过互相合作实现共赢。双方还签署了《泰州市海陵区文化创意产业园南京邮电大学传媒与艺术学院产学研合作协议书》。
3 泰州市发展数字媒体艺术产业的意义
3.1 发展数字媒体艺术产业是发展文化创新产业的必然要求
进入21世纪以后，文化创意产业的迅速崛起成为发达国家和地区产业结构变动的一个突出现象。文化创意产业的全球兴起是知识经济条件下城市产业和消费升级的必然趋势，同时，文化创意产业的发展和繁荣不仅直接促进了现代服务业的快速发展，而且也通过创意设计、品牌培育、营销策划等手段提高制造业产品的附加价值，从而带动先进制造业的发展。文化创意产业是文化领域的高端产业，对传统文化的创造和改革，继承和发扬传统文化，才能使我国的文化产业与时俱进，具有广阔的发展空间。相关数据显示，目前，我们国家的手机用户居于全球之首，也正因为此，我们在手机彩铃、短信等移动内容方面在全世界也走在了最前面，而随着这个平台的不断扩大，意味着未来还会有更大的发展空间。同时，中国的网民也在迅速的发展，我们相信，互联网可能就会是下一个最大的创意产业的平台，互联网的出版、教育等产业将会是创意产业下一步发展的一个亮点。文化创意产业的巨大潜力，早已引起了泰州市政府的重点关注。
《泰州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在第七章中重点指出：要大力发展文化产业。而数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和内容的数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。其范围涉及影视制作、动画创作、广告制作、多媒体开发与信息服务、游戏研发、建筑设计、工业设计、服装设计、人工智能、系统仿真、图像分析、虚拟现实等领域，并涵盖了科技、艺术、文化、教育、营销、经营管理等诸多层面。就其主要应用领域进行分析后不难看出，基于计算机和网络技术的数字媒体艺术与技术发展对推进文化创意产业发展起着至关重要的作用。
3.2 数字媒体艺术主要产业有广阔的市场前景
数字电影：数字化的电影为电影的发展提供了新的历史机遇，它已经涵盖了电影的三个重要的环节――制作、发行和放映。数字电影中的数字特效更是重中之重，商业电影中也越来越依靠特殊视觉效果赢得观众，在视觉上给人以冲击与震撼。数字镜头比例越来越高，并且在现代，我们已经很难发现在一部电影中没有任何的数字特效成分了。数字特效如今是确保票房的最大热点并且成为与电视业的竞争中获取胜利的法宝。从《星球大战》中虚拟的太空世界到《泰坦尼克号》中数字处理的人群再到《角斗士》中的古罗马圆形竞技场等数字技术的创新充分体现了影片的商业卖点和艺术亮点。精妙奇幻的效果在全球市场产生轰动效应，其文化意识和观念也逐渐进入各国，影响到其他国家的消费心理和方式。如《泰坦尼克号》，它的全球总利润已经超过了19亿美元，同时在艺术上的成功也是破纪录的，获得过14项奥斯卡奖。在国内，张艺谋的《英雄》耗资三亿人民币，其中一半是用于后期特效的制作。它创造全球一亿八千万美元的票房奇迹，无论从艺术水准上，还是从商业意义上讲，都获得了巨大的成功。
动漫：动漫产业无论是给个人还是企业、国家，都会带来可观的效益。 在国外，动漫产业成本投入的70%需要通过延伸产品来实现，尽管动漫电影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戏、用品等产业链条的收益，却远远大于动画片本身，动画片的播出只占整个产业很少一部分。全球动漫产业每年产值400亿美元，但是相关的衍生产品却达到了4000亿美元。一部动画片《变形金刚》的衍生产品就从国内赚取了50亿元人民币。年营业额超过90亿美元的日本动漫，早与娱乐业一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国。动漫产业不仅代表了数字网络技术发展的新方向，更对服装、文具、玩具食品等关联产业的发展具有强烈的牵引作用， 同时成为创意产业的领跑者。
电子游戏：电脑网络游戏潜力巨大。IDC和中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会（GPC）联合了研究报告《中国游戏产业市场2008～2012年分析与预测》。报告表明，2007年是中国网络游戏市场取得飞速发展的一年，网络游戏市场销售收入达105.7亿元人民币，比2006年同比增长61.5%。IDC预计2012年中国网络游戏市场销售收入将达到262.3亿元人民币，2007年到2012年的年复合增长率为19.9%。全球电脑游戏行业年销售额已超过好莱坞的全年收入。网络游戏已经显示了成为一个巨大新兴产业的潜力。
3.3 数字媒体艺术产业有利于推动经济转型
越来越多的传统行业将向数字媒体艺术产业升级。数字元素将作为产业发展舞台上的主角，不仅作用于传统文化产业，还将作用于制造业、旅游业、服务业甚至是农业，推动“中国制造”走向“中国创造”。数字元素、创意元素、文化元素渗透到工业、农业乃至传统产业的任何领域，将催生全新的产业形态，使越来越多的传统行业向创意产业升级。数字媒体艺术驱动下的产业升级、变革，将有助于产业结构的改善、经济发展方式的转变、经济增长质量的提高，使数字媒体艺术、技术及创意驱动下的其他产业在未来发展中获得更大的成长空间。
4 结语
数字媒体艺术产业的发展将使泰州的产业结构向更均衡更有活力的方向发展，将促进泰州市文化产业的快速发展。目前泰州的经济发展，在很大程度上是由第二产业，特别是工业所贡献的，而目前工业的发展，已经越来越受到资源和环境的制约。表现在产业结构上，我们过多地发展了耗能大、污染重的工业，从而导致了对资源的过度依赖和对环境的破坏。长此以往，不仅无法使经济实现进一步的可持续发展，而且还会破坏人类生存的基本条件。当前“耗费资源损害环境”的产业结构已经到了一个必须要调整的阶段，必然要朝着“节约资源保护环境的技术”产业的升级和转化。以创意为主的数字媒体艺术产业是一个知识密集型的产业，体现了现代产业发展的一种新趋势，同时它是一种典型的节能产业，因而可以为产业的发展提供了一条可持续发展的道路。
泰州市数字媒体艺术产业的发展将把泰州丰富而优秀的人力资源，博大精深的历史和文化资源和世界先进的科技制作手段，国际化的策划创意团队，国际化的市场行销渠道充分结合起来，从而使泰州市能够顺利实现文化产业振兴，发展21世纪知识经济核心产业，开拓继IT、医药产业后，又一个经济增长点。
参考文献：
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作者简介：朱建春（1983―），男，江苏武进人，江南大学硕士研究生，讲师。
3G元年带来通讯行业市场变革
2009年作为中国3G元年,催生了中国3G产业的飞速发展,孕育多年的3G运营商,终端生产厂商和服务提供商面向3G市场开始大举扩张。各种宣传广告铺天盖地,尤其以运营商的市场瓜分为主战场。MOTO作为领先的手机品牌,也第一批次地推出了3G手机,并且希望凭借MOTO手机在高端市场累积的良好口碑和份额快速攻下高端3G终端市场。
但是看到机会的同时,也遇到传播挑战,新兴的细分市场究竟有多大机会,如何找到A3100的目标消费者?互联网传播如何通过技术手段减少传统投放造成的资源浪费?
MOTO 3G手机遇到的传播挑战
首先,我们定义了MOTO 3G手机的目标消费者为高端商务精英,他们对于手机的需求立足于商务功能,并且兼具了身份象征的意义,而这类目标受众日常所接触的媒体近年来发生了变化,从第三方机构研究数据显示,互联网媒体已经逐渐赶超了传统的电视媒体成为他们获得信息的主要渠道。但是,发现机会的同时也存在挑战,研究发现目标受众在上网人群中所占比例相当小,而且非常分散。根据艾瑞09年6月份的数据,在新浪财经和和讯网上,这款产品的目标受众平均只占5%。要找到他们难度很大,MOTO需要更精准的方法找到3G手机的潜在消费者。
其次,由于看到了网络媒体在目标受众日常接触媒体中不可撼动的地位,3G 运营商们都在网络媒体上大投广告。品牌认知度的提升需要足够的曝光次数。但无控制的曝光频次将造成严重的资源浪费。MOTO需要更高效的投放技术和策略。
第三,传统网络广告以点击来衡量。但是单纯的点击并不能代表一个新产品的品牌认知度的提升程度,和消费者对于广告品牌信息的接受程度。A3100的上市需要科学的而且全面的衡量方式。
营销策略与创意亮点:
1. 如何精准定向目标受众?
点面结合,精准定向
易传媒通过高端网络精准定向高端客户,分析目标受众的网络浏览兴趣,根据受众感兴趣的内容在我们的网络平台中选择新闻、财经、IT、汽车、时尚、体育等资讯类型的子网络,追踪浏览网站的人进行投放,实现海量全面覆盖。
同时使用领先的AdManagerTM技术进行行为定向,通过我们长期覆盖上百家网站媒体和长期追踪网民的网站浏览历史行为而形成大量的用户数据库,在对其进行分析和区隔,为MOTO定义潜在手机买家、商旅人士、办公室人群、网上购物人群,汽车爱好者和财经爱好者等细分人群为3G潜在用户,进行定向投放。
行为定向作为内容定向的高效补充,为MOTO 3G手机制定点面结合的精准定向策略。
2. 如何实现高效投放避免资源浪费?
频次控制,绩效最优
易传媒追踪到人的投放技术,再配合有效的频次控制,使广告预算在到达数量与频次间达到最优平衡点。
3. 网络广告投放如何进行全面衡量?
多重指标,全面衡量
传统的互联网衡量指标追求点击,A3100投放的实际独立访问人数超过9000万,点击率1.54%,但是对于提升产品品牌知名度的衡量指标这些并不足够,MOTO通过易传媒技术针对此次投放进行了网上品牌跟踪调研,在广告投放期的前后一周分别就品牌知名度,偏好度和产品购买意愿等内容全网络收集消费者问卷反馈数据,从前后的调研结果分析产品认知度,偏好度,购买意愿,广告回忆度等多重维度的指标,并与传统的互联网指标结合,去衡量项目的效果。
执行过程:
广告形式:高冲击力的独占式广告(通栏与画中画整合的形式),震撼富媒体,飞扬视频
投放创意:第一创意组诉求3G,第二创意组诉求GPS功能,两组创意同时上线并进行创意轮播,保证消费者完整的品牌浏览历程
效果跟踪和衡量:
・易传媒先进技术跨网络的针对MOTO A3100投放进行监测,在CPD和易传媒购买网络同时进行。
・在广告投放期的前后一周分别对于品牌知名度,偏好度和产品购买意愿等内容全网络收集消费者问卷反馈数据进行全面分析。
媒体表现:
互联网推广:
独占式广告形式:
(独占式广告是一个通栏和和一个画中画的结合,详见图1)
飞扬视频:
(浮层式广告位,可以用来播放视频广告,并且可以设计异形外框,详见图2)
震撼富媒体: (详见图3)
营销效果与市场反馈:
投放效果:
在5周的广告投放期间,实际独立访问人数超过9000万;通过权威第三方执行的网上品牌调研,发现A3100广告覆盖的受众中,符合客户对于潜在用户描述的受众比例达到客户经验预估值的3倍。
6月至7月间是3G市场各品牌投放最密集的阶段,除了运营商之外,共有十个左右的品牌投放3G手机的广告,从调研数据看到同期摩托罗拉3G手机广告记忆度提升最多,而A3100在同期市面上销售的13款MOTO产品中,产品记忆度居于首位。
由于同时使用内容定向和行为定向,大大提高目标受众的覆盖率,2倍于独立使用内容定向所达到的目标受众覆盖率,2.5倍于互联网的平均覆盖率。
关键词:广告设计;表现手法;画面感
0引言
广告设计是表现产品的一种具体方式,在现在激烈的市场竞争中,一种商品要想取得更好的市场前景,占领更多的消费人群,就离不开广告的帮助。因为广告设计就是把商家的产品以一种大众能够普遍接受与认可的方式,去传达出商品本身的良好使用价值,从而为商品的销售打开更好的渠道。
1当前广告设计的发展趋势
广告作为传达商品形象以及为商品塑造美感的具体方式之一,已经在激烈的市场竞争中变得更加难以有所作为。越来越多的垃圾广告充斥着各个主流媒体与电视荧频,带给人们眼花缭乱的视觉之外,没有太多的引导价值。而真正的广告设计是要为人们带来美感享受的同时,为人们展示一些更好的产品,以引导人们正确的消费。因此,以后的广告设计的发展趋势是朝着人性化、理性化的方向而发展。广告设计的灵魂是创意的新颖,而只有创意,没有创意的表达也不能成为成功的广告设计。所以一个成功的广告设计就在于其美感与画面感塑造的协调与统一。因为,简单的视觉上的刺激只会带给人视觉的冲击而已,要想感受广告设计中美的存在,就要紧紧抓住消费者的心理诉求,从心理上真正理解观众的真实需求,从广告给人的画面的震撼,真正的抓住观众的心思。这也是广告设计发展的必然趋势。
2现代广告的主要表现手法
现代广告的美学表现方法可分为两大类:一为显直类广告;二为内蕴类广告。显直类广告是以商品形象为表现手段,让商品形象直接和广告受众见面,诉诸受众的直觉感官,使其对宣传对象产生美感和购买动机。内蕴类广告则是让商品形象间接和广告受众见面,强调运用高度的艺术表现手法,使其在潜移默化之中产生购买需求,内蕴的丰富性与形式的简单性相统一是它的高度审美价值之所在。在显直类广告设计中,日常生活用品是最有消费人群的,因为平日的日常生活所需都是离不开的。就拿美国公司的产品高露洁来说,其广告语:“一个微笑就能让人身心愉悦,保护牙齿,就选高露洁”。其简单的广告词语,就传达了一个非常深刻的含义:微笑带来愉悦的感受,牙齿传达愉悦的微笑。这样就将快乐的感受与牙齿的保护联系起来了。在我们中国人的意识中,微笑与洁白的牙齿是一对形影不离的好朋友,因此,保护牙齿,就是保护快乐,就是保护微笑的最佳方式。这样就从心理层面上大大的拉近了人群与产品的距离,让人们对高露洁的产品产生更多的亲切感。这也就解释了美国公司在与广州洁银公司合作后,最后并购了洁银,成立了广州高露洁公司。从这层意义上来说,抓住了观众的心理需求,就赢得了市场。这是高露洁带给人的美感享受的主要方式之一,再看高露洁广告从画面感的塑造中,如何赢得消费者。如图1。
图1高露洁广告
从上面的图片中,我们可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的广告字样凸显与图片下方,这样一来表明了高露洁产品的使用效果,让人一看就明白产品的功能定位,其次,影视巨星周杰伦面带惬意的微笑,向人们展示了使用产品之后,愉快的心情,这是高露洁利用明星效应的手法之一,不足为奇,但是巨星身后浩瀚的蓝色海洋的背景就是广告的亮点之一,其寓意主要表现在:碧波翻滚的海浪正如高露洁的产品一样,带来刺激与愉悦的享受,让人们觉得刷牙不是一件日常生活的必修课而已,而变成了一种生活的享受;同时海浪上翻腾的白色浪潮给人一种震撼的视觉刺激,这也是广告中画面感塑造的成功之例,最后,高露洁的广告产品在广告右侧下方出现,向人们展示了高露洁的品牌形象。这就是这则高露洁广告所蕴含的画面感与美感协调一致的特色所在。因此,广告设计的最终目的,不只是制造震撼的视觉享受,而是要打动人心,这就是广告的灵魂所在。
3广告设计中的美感与画面感塑造的经济作用
广告设计的目的,一是为了造福人群,这是公益广告的效应,另一个目的则是为了营销产品,这是所有商业广告的共性。从市场经济学的角度来说,赢得利益才是广告成功的标识。所以,一个广告无论从美感享受,还是从画面感塑造来说,都是为了抓住观众的心理,获得最大的市场空间,这是广告设计的经济杠杆在起作用的结果。为此,就要在不同的广告设计中,去把握广告中美感与画面感协调统一的度,才能做好真正的广告设计。
就日常生活用品的广告设计来说,刚才的“高露洁”广告,已经是一个成功的典范,这个广告中很好的把握了美感与画面感的真实统一,才获得了成功。但是,其他的广告如饮料类的产品雪碧、百事可乐、统一鲜橙多、优乐美等诸多广告也是有许多不足之处的。就拿香飘飘奶茶来说,“杯子连起来,可以绕地球一圈”这种过于夸大的辞藻,显得太过造作,而优乐美就不一样了“你就是我的优乐美,这样我就可以把你捧在手心里”这种情感的表达,把那种爱情少一点,友情多一点的情绪传达的非常到位,非常迎合年轻人的心理。同时,画面的切换,也非常贴近校园生活的场景,更加拉近了人群与商品的距离,让人们一想到优乐美,就想到了奶茶。这就是广告美感与画面感的统一。
4结论
文章从广告创意设计的角度分析了广告对于产品营销的重要性,接着从广告中画面感与美感营造的两个方面着重介绍了广告设计的美感表达方式,指出了要营造一见难忘的广告效应需要抓住观众的心理需求的本质。
参考文献:
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[2] 董卫星.平面设计中的图形与传达[J].装饰,2000(4):6668.
当文化走进了市场，必然要遵循市场的规律。
向来与经济少往来的如何实现与资本的对接?在文化产业资本论坛上，文化与资本的结合成为关注的焦点。
“价值难评估、投资总额大、投资周期长、回报率不高――这种观念导致文化产业和资本市场之间的那扇门始终半遮半掩，难以畅通。”清华大学文化创意产业研究中心执行主任李季分析了文化产业融资难的症结所在。
文化要产业化，没有钱是不行的。钱从何来?
“政府出面为企业与银行牵线搭桥，这是文化产业获得注资的主流。”李季说，国家九部门《关于金融支持文化产业振兴与发展繁荣的指导意见》出台后，政府在引导银行信贷流向文化产业方面的意图已经相当明显，各省市也纷纷出台了配套文件。2009年，全国共有780.83亿元贷款注入文化产业。但相对于文化产业的巨大资金缺口，这只能是杯水车薪。
除了银行贷款，还有部分社会资本以风险投资的方式流入文化产业但风司一般都要求占到公司股份的一定比例，甚至要求控制公司，这是很多文化人不愿意妥协的。
银行不愿意放贷、上市步履维艰、风险投资慎入……所有问题的根源在于资本市场不能对文化产业、项目作出有效评估。齐鲁证券有限公司副总裁薛军表示，文化创意企业大都没有厂房没有生产线，对投资者来说，它们的价值跟一堆纸没什么区别。“银行不知道版权值多少钱怎么放贷?国内缺少的不是金融产品，而是一个能够进行知识产权评估的中介机构。”
在文化与资本的对接过程中，政府应当扮演什么角色々国家发改委城市和小城镇中心国际合作部主任冯奎表示，政府应当“送”好文化，引导企业“卖”好文化。孔子被认为是中国对世界最成功的文化输出，全球孔子学院年底将达到500所，这些大多是政府运作的成果。“但这只是‘送’文化，还没实现‘卖’文化。”冯奎表示，政府要通过政策法规的引导，为企业“卖”文化营造一个良好的氛围。
本届文博会上，山东各市纷纷展示了属于本地的精彩文化，但现实留给很多人一个疑问；传统文化如何通过创意产业成为挣钱的行当?
深圳文博会酝酿之初，许多人提出了一个没有文化底蕴的新兴城市，怎么能办好文化产业博览会。然而就是依靠文化创意，今天深圳文博会已成为全国最大的文化产业博览会。
“文化人不适合做文化产业”，“文化资源越丰富的地区，文化产业做得越不好”，“文化创意产业不能用制造业的思维来做”……在文化创意产业论坛上，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰成为焦点。
“越有历史文化积淀的地方，创意产业越落后。因为文化底蕴越深的地方，人文思想就越保守，包袱就越重，一出现新的东西就不支持，或排斥。这导致历史文化资源在很多地方成了发展文化产业的包袱，而非财富。”陈少峰解释说，上海、深圳基本没什么文化底蕴，发展文化产业它们没包袱，全国的文化创意产业，这两个城市发展得最好。
“很多地区的文化产业发展快，并不意味着它的创意产业做得好。”陈少峰则认为，文化产业中也有劳动密集型产业，比如较为低端的工艺品制造。文化产业中回报率最高的是创意产业，比如影视传媒、移动新媒体、网游动漫等。这些领域增加值的多少，才是衡量一个国家、地区文化产业发展好坏的试金石。
“中国经济要从资源依赖型、投资驱动型大发展模式转轨为创新驱动模式，文化创意产业的发展将在其中发挥重要作用。”山东社科院院长张华认为，“但在文化创意上，我们还有很大的差距。”
张华认为，风靡世界的美国大片，靠的是好莱坞电影工作者非凡的想象力。个好点子就能产生巨大的经济效益，这就是文化创意产业的魅力。他表示，创新是文化产业灵魂和不竭动力，创意不需要厂房、不需要占地、不需要生产线，不需要其他的很多资源。
文化产业的核心层大多属于文化创意产业，而其中最被看好领域是影视传媒、移动新媒体、网游动漫。“当前国内文化产业园区也大多设定在这三个领域，说明这应该是能赚钱的。”陈少峰介绍，比如一个杜拉拉升职的故事，除了出书，还可以排成电影、设计卡通形象、做白领爱玩的游戏，甚至注册一个“杜拉拉”的时尚产品，这样就能做到几个亿的产值。
“中国缺乏的不是创意，而是对创意的引导和保护。”陈少峰说，创意产业最初可以由政府引导来撬动。但当产业要素在市场平台上流动起来，政府就要保本有序退出。
山东是孔孟之乡，历史文化资源丰富，取材做动漫就一定近水楼台吗?为什么中国的动漫作品只能给小孩看，甚至小孩也不爱看?如何培育动漫环境?齐鲁动漫产业高峰论坛为来自日本和韩国的动漫专家何山东的动漫企业在这些问题上实现了对话。
“封神榜，西游记，这些老题材，已经审美疲劳了，再以这样的题材做动漫产品，其实是自己跟自己过不去。”日中动漫游戏交流促进机构总代表吴立群说，他曾做了大量调查工作，发现许多制作公司都在考虑动画故事，有的是从历史名著来改编，有的用地方民间传说来改编，都自认为故事很有意义，播放后却得不到市场认可。吴立群曾对六年级的小学生作调查，发现95％以上的学生不喜欢以名人故事改编的动漫作品。“动画片的重要特点是新奇，而越是熟悉的名人故事，越没新奇感，人们越没兴趣。这样的老题材想吸引人太难了。”
“中国有着丰富的历史文化，我们应该把名人、名事放在一边，找到真正适合做动漫题材的中国元素来。”吴立群举例说，比如孔子，孔庙是如何建成的，孔庙的设计图在谁手里，可不可以虚构这么个故事一个家族的使命是保守孔庙的秘密，而有人要盗取秘密，他们围绕这个进行了明争暗斗，通过这种故事，来讲述孔孟之道下的人们如何行动，其实也是对传统文化的取材与借鉴。
“为什么有的动漫作品一看就是中国制造，故事情节平铺直叙，大人孩子都不爱看?”来自山东大学文化产业专业罗乾的提问直击动漫产品的质量问题。
世博华创动漫传媒有限公司董事长王振华表示，在一些国家，动漫业有完整的产业链，有专业的智囊咨询机构，有专业的剧本作家，动漫产品制作过程中的细节包括用什么样的表情、动作来表现角色的悲伤或欢喜，都有专门的设计人员。而国内完全是动漫企业在单兵作战。因此，只有培育完整的产业链，建立起产业链上备环节明确的分工合作模式，才能制作出精品。
专家们表示，动漫这个朝阳产业的快速成长，需要一个良好的环境。日本的动漫产业用了将近100年的时间，培养出了几乎全民的动漫爱好者。日本动漫应用也相当广泛，很多产品说明书、提示内容、企业标识、广告制作都使用动漫语言，漫画几乎成了日本的一种语言工具。中国的动漫才刚起步，目前最需要做的是动漫企业要学会培育市场，加强对动漫环境的培育，尤其是对会用动漫方式讲故事的人才的培养。“有好素材才能讲出好故事。”
有众多大广告主却缺少大的广告公司，有数以万计的广告公司却少有以策划、创意、品牌为主的公司。在山东广告业发展论坛上，国内业界人士共同把脉山东广告业。
根据山东省工商局的统计数据，2009年，全省广告经营额达76.3亿元，广告经营单位11803户，广告从业人员81513人，均居全国前列。“与11803家广告公司相对应的，却是山东地区国家级广告企业的屈指可数。”国际广告协会中国分会副会长、互通联合国际广告公司董事长邓超明说，太多的广告公司做的是简单的买卖广告，而不是以智慧、创新为主。
中国广告协会公司委员会副主任、广东平成广告有限公司董事长吴晓波坦言，目前山东广告业的发展与经济发展是不匹配的，山东广告主花费的总体费用，与本土广告公司的业务之间存在着相当大的落差。多数广告资源都集中到了北京、上海和广州。
今年上半年有消息称，由传漾科技自主研发的广告系统Dolphin广告处理能力创历史新高，在与国内知名行业垂直门户汽车之家合作中只用了5台服务器就完成了每天23亿次广告展示，远超业内同类产品。
据了解，传漾是2011年开始与汽车之家展开技术合作，迄今已经有一年时间， Dolphin是传漾科技自主研发的网络广告系统，是专门为大中型垂直网络媒体的打造的网络广告系统。Dolphin通过核心技术优势服务于众多大型垂直网络媒体，例如汽车之家、东方财富网、天极网等，市场份额逐年增长，2012年市场覆盖率已达60%，是网络广告系统市场占有率第一的产品。Dolphin作为传漾科技广告网络生态系统SSP平台的主打产品，也是生态系统中最核心的部分。
“使用Dolphin后我们可以便捷的管理网站内100多个广告位， Dolphin采用的仿Windows界面运作界面，使网站资源与广告资源的层次清晰，在操作过程中非常容易上手，设置订单流程非常的简便，能一步到位的将繁琐的设置订单、投放、创意的流程在新建订单时就已全部完成。大大加强了执行力，也全凭这一点在营销过程中，能快速赢得较好的商业合作契机。”汽车之家网站运营负责人提到与传漾的合作这样表示。
Dolphin系统的另一大亮点是报表功能，在展示5个基础数据（显示数、点击数、点击率、唯一显示、唯一点击）外，还另外开设了地域、频次等的细分报表，使得报表更加细化，为精准定向提供了参考标准。并且在广告位模块、投放模块提供了广告实际流量监测数据，避免了广告位流量异常，显示、点击量异常等情况的发生，Dolphin系统的安全性能和全方位的预警系统是非常值得使用的一大因素。为能更好地分配网站资源，合理利用广告位剩余流量。Dolphin系统更十分人性化的设计了底层投放的广告，设置了底层广告之后，会防止没有广告主来购买时，广告位出空的可能性，避免了一些突况的发生。
传漾科技创始人兼技术副总裁王跃介绍说，近期传漾针对为了配合网络广告交易平台Adplace上线，对dolphin进行十多项技术提升。系统升级后，技术上实现了与传漾广告交易平台Adplace的无缝对接，着重在网络广告资源的计划管理方面进行了进一步的功能完善，增加了广告位资源管理模块iPlanner，为大中型网站的广告销售提供了广告位资源的预定审批流程，对网站广告资源的销售率进行统计，对网站广告收入进行广告主的贡献率统计分析。
传漾科技一直致力于网络广告技术平台和营销平台的创新突破，公司成立三年来，业绩逐年攀升，凭借优秀的技术实力和高效的执行团队，迅速发展为中国互联网广告领域技术流的杰出代表。传漾致力于打造DSP（Demand Side Platform）、SSP（Supply Side Platform）、DMP(Data-ManagementPlatform)三大平台为核心的互联网广告生态系统，目前已经服务了近百家国内外高端品牌，如迪奥、三星、诺基亚、百事可乐、惠普、IBM、高露洁、华硕、联想、一汽大众。未来，传漾将继续深耕智能化数字营销领域，为客户提供更优质的服务!
【关键词】Web2.0；微电影广告；士力架创意
士力架作为一种新的巧克力品牌，如何迅速地在中国市场占有名气，改变原有的德芙巧克力占据中国大部分市场的情况，首先要推出自己的广告宣传片，采用微电影广告的方式制作，开始投入到互联网络上播放，引起大众的关注，然后再把广告片投放到电视上播出，进行大范围的传播。士力架微电影广告片一经推出就备受关注，广告片的风格与众不同，受到很大的关注，这在于它的不同的创意策略。
1 “士力架”微电影广告创意策略
1.1 品牌理念生活化
1.1.1 发掘受众的内在需求
“士力架”的一系列微电影广告片发生在不同的生活场景，但是它的广告主题只有一个“横扫饥饿”。首先，是士力架推出宿舍四人篇中的《韩女篇》，广告内容讲诉了一群年轻人去爬山，爬到了半山腰上，一位虚弱无力的女生趴在一位男生身上，说着韩文，其中的大概意思为：让身下的男生背着她到山顶上去。刚好另外一位男生说给你一根士力架吧，而那位韩女吃过士力架后立马就变成了一位小伙子，立刻充满精力同时期的还有《猪八戒篇》、《包租婆篇》，都是以一种关爱受众的方式，来表达产品的卖点。最后是今年新出的《华妃篇》，故事讲诉了运动过后，一群年轻人准备换掉衣服，最亮眼的就是其中坐着一位贵妃式的人物，在贵妃吃过士力架之后，她就变成了一位小伙。总结起来，士力架广告都是在表达一个诉求：你累了、变虚弱，吃了士力架就能恢复自己。
1.1.2 品牌理念传达对受众的关心
在这一系列的广告片中，故事内容基本上发生在人们的日常生活中，拉近了与受众的距离。在一系列的广告片中，总会出现一种相同的情形，在《韩女篇》中，因为女生爬在男生背上走不动了，口中一直叫着“欧巴”（韩文中女生叫男生哥哥的意思），本来是位东北大爷们儿，却变成柔弱悲情的韩女，一看就令人很尴尬，那么为了不让自己尴尬，也不让别人无奈，那么就要时刻保持自己的体力，在这一点上士力架可以帮助你，让你“横扫饥饿，做回自己”。在《唐僧篇》中，赛龙舟时，前面的掌舵打鼓之人变成了滔滔不觉的唐僧，引起的不满也是很正常的，但是个人的不满并不能解决问题，解决问题就只有让唐僧恢复成正常人，那么士力架是最棒的选择，它能够带人脱离困境，就如士力架广告词：横扫饥饿做回自己。在人的一生中每个人都会遇到各种各样的难事，比如你在饿了、没有力气的时候，士力架会给人最好的帮助，最大的关怀，让人们能够做回自己。
1.1.3 构建品牌与受众之间的信任桥梁
对于士力架来说，它是作为一个新品牌出现在中国的市场上，那么如何快速地占领市场，这需要受众对士力架这个品牌的认可，也就是受众对士力架的信任。士力架一开始定位的是年轻受众群体，所以士力架的广告片选择了一群年轻人来当主角，故事发生在一间宿舍里面，讲诉了四位年轻人的与众不同的经历，当饥饿来袭时，人们就会失去自我，变成各种各样焦躁、虚弱、懒惰的代表，这种夸张的手法，让人记忆犹新，也是这种不同的表现手法，让喜欢个性化的年轻人记住这个品牌，继而向身边周围的人分享这支广告片，这是一开始就在受众群体当中留下印象，进而再推出其他的系列，这些广告片的结构和风格相似，但又是以一种新的面目出现在人们的眼前，以故事情境来展现各种问题，以幽默风趣的风格来引起人们的兴趣，达到情理交融的效果，加深人们的印象，进而让人们出现购买的行为。
1.2 产品使用情境化
1.2.1 体现产品的特点
微电影广告善于把产品融入到生活的各个场景中，自然的表现出产品的功效，既不会让人反感，又达到润物细无声的效果。在士力架的广告片中，每一个篇章的场景不同但又相似，每一个篇章中的角色是处于运动之前，或者是运动之中，或者是运动之后，而里面的主要人物体现人们的负面能量，在士力架的一系列广告片中，都采用筛鋈宋镏间的对比，来体现产品的特点，从变身后不同的人物的各种负面性格和变身之前人物的积极性格做对比，表现了士力架是立刻解决饥饿的最好事物，它能够给人带来力量，带来精神。
1.2.2 体现广告的新意
士力架的每一个广告片的人物都令人记忆深刻，而这些人物个性与产品的特点又很好地结合在一起，这些故事中的人物出现，带来一种新的亮点，那就是人们熟悉的童年人物出现在一个新的场景里面，两个故事的交融，既有童年熟悉的味道，又有一种新奇的感受。每个人物之间却又不同，之后的一系列广告片的主题都是“饥饿”，但是每一个广告片都有它独到的新意，不同的人物符合当时的热点话题。把网络热词放到广告词中，与情境形成反差，带来一种轻松搞笑的氛围。其中最主要的特点在于人物上面，像林黛玉、唐僧、猪八戒、憨豆先生以及华妃，都是活在故事中的人物，也是深深活在人们脑海中的人物，这是一个故事套故事的结构，用一个著名的故事人物点亮整个广告故事片的内容。
2 士力架微电影广告创意新思维
美国著名广告教育家詹姆斯・韦伯・扬指出：“创意是一种组合，组合商品、消费以及人性的种种事项。”在消息庞杂的社会，微电影广告片多不胜数的现在，创意是广告的灵魂。在每年无数的广告中要想出奇制胜，那么广告创意必须独一无二。
2.1 特殊的故事剧情
首先是古今人物结合的阵容。士力架广告片中的主要人物并不是红极一时的当红明星，而是能够红极多时的故事中的名人。比如《华妃篇》，在广告里面华妃慵懒的躺着休息椅上，与一旁的年轻人格格不入，同样的人物结构，相似的故事情节，一个发生在足球场上，一个发生在休息室内，不同的是两个人物的性格差异，林黛玉是完全娇弱的，风一吹就倒的类型，华妃却是气势充足、有霸气，需要人伺候。接下来再来看《憨豆先生篇》，这片讲诉了憨豆先生跌入中国古代时期，发生了一连串的事故，做任务时出现意外，靠着士力架才得以化险为夷。片中展现了中国武侠元素，配合憨豆先生的标志性表演，这是一种强烈的反差，也是两种故事剧情的反差，中式的武侠情节和西方的冷幽默相结合，碰撞出别样的效果。在这几则故事当中，人物是生活在不同的时空，形成一种时空差的对比，其中穿插着穿越的元素，是当下较为流行的文学类型，是一种特别的故事结构。
其次是平行时空的人物Y合在一起。《包租婆篇》中的一个场景是包租婆从宿舍大楼冲出来，整个画面是很合理的，宿舍楼是学生租住的地方，包租婆从中出来，并没有什么不合理的地方，这种看似合理，实则荒诞的表现手法，极大地体现出广告中出彩的地方。在人们的印象中，韩剧多半是缠绵悱恻的爱情故事，《韩女篇》的女主角出场时深情地呼唤同伴同韩剧画面类似，故事的走向却是朝着另外一个方向，与女主搭戏却是一群东北小伙，瞬间破坏韩剧浪漫唯美的画面，这种毁灭美好画面的黑暗系风格，是人们内心中较为喜欢的一种故事情节。士力架微电影广告片的故事情节属于一个主题：横扫饥饿，做回自己。整体内容却不一样，加入当时流行元素，主要运用对比反差的表现手法，区别于其它微电影广告片，加深受众印象。
2.2 无厘头式的搞笑风格
喜剧风格的电影一直以来都受到人们的偏爱，无厘头式的搞笑风格最先由香港的电影片表现出来，搞笑方式出其不意，与传统的搞笑方式不同，有自己的新意。都市生活的人们，处于较大的压力，不喜欢讲理劝说的故事情节，偏爱轻松、搞笑的内容，在工作之余休息的短时间内，能够放松心神、缓解压力，唯搞笑片当先。士力架微电影广告片，用人物对比形成一层笑料，风吹就倒的林黛玉、韩剧苦情女、懒惰的猪八戒、暴躁的包租婆，形成对比的是年轻有活力的大学生。唐僧与赛龙舟的壮汉相比，憨豆先生与中国大侠的对比，华妃与年轻人的对比，两种不同风格、不同画面的人物出现在同一个画面里，本身就会带来特别的笑料。其次，用人物的对话形成的一种笑料，比如士力架的《唐僧篇》中再现了周星驰电影中经典的唐僧形象，以及广告片中那无厘头的对话，说话的语气搭配上应景的背景音乐，将搞笑的气氛发挥到极致。士力架微电影广告片中时间最长的要数《憨豆先生篇》，憨豆先生可以说是享誉国全球的著名喜剧人物，无声的喜剧片子，将西方的冷幽默发挥得淋漓尽致，将西方的冷幽默融合到中式玄幻的武侠场景中去，东西方的人物相结合，憨豆先生的搞笑动作搭配中式武侠的练武场景，奇怪的氛围，频频出错的憨豆先生，没有任何的对话，却无处不在的挑拨观众的笑觉神经。《华妃篇》中的主要人物坐在休息椅上，吩咐人给她捶腿，旁人却说：臣妾做不到啊！十分配合华妃演了一出《甄执》，在休息室里面上演的《甄执》也是大写的精彩与搞笑。士力架的微电影广告就是在这种出其不意的地方埋伏众多笑点，让人欲罢不能。
2.3 抓住受众的关注热点
美国经济在 8年前的下行周期中，整个互联网广告市场销售额下降了 15%，但付费搜索市场却增长了 2.3倍。“这一幕很可能在中国重演。 ”摩根士丹利的分析师预言。如今这一预言变成了现实，在互联网一片沉寂中，每天在百度上发起的搜索高达 3亿次，百度市场份额也创下 73.2%的历史新高。
金融危机下，中国中小企业度日艰难，缩减话题在各个行业中蔓延，企业每花一分钱都要看到效果。就好比人在极度饥饿时，看得见、摸得着的面包才是最实在、最能填饱肚子的美食，百度搜索引擎营销按点击和效果付费的模式因此受到众多企业尤其是中小企业的青睐，成为度过这场危机的信心之源。
低成本、见效快的搜索引擎营销优势在这场风暴中得到凸显，同时企业主和营销人也从金融危机中窥见一个趋势，那就是无论危机与否，低投资、高回报的营销手段和方式将是企业控制成本、提升 ROI、引领营销新风尚的制于效果导向的营销趋势最前沿，为有志于长足发展的企业带去新的希望。
广告主的意外之喜
“不知为何，短短一个星期时间，咨询量和签单量同比大概增加了 15%。”面对这样的业绩，老李显得有点“无辜”。老李在宁波经营一家金属制品加工厂，工厂的主要营收来自钣金、冲压零配件的加工订单。作为老客户，他最近获邀参与了百度搜索推广专业版的内测。
“之前早就听说过凤巢，现在终于见识了它的威力。 ”老李说，“我好像也没多做什么，反而感觉花在推广上的时间比以前少了。 ”
同样受邀参加内测的上海一家办理留学业务的张老板经历也颇为神奇，在制定推广计划时，他将“英语培训”设置为了关键词，认为“要学英语的网友有可能是为了出国留学做准备的”，果然不出所料，正是因为这样的灵机一动，他的业务增长了50%。
同时，凤巢也给百度的用户带来了全新体验。例如，凤巢可以让想找商品的人搜索到相关供应商，而推广则尽量少地出现在不需要他的人面前，大幅提升用户体验。举个例子，一位用户在搜索“钻戒”这个关键词时，某婚庆公司“提供创意婚礼服务”的信息也会出现在搜索结果页面。这样，有可能准备结婚的这位用户就有了婚庆公司的选择。婚庆公司也因为多设置了“钻戒”这个关键词而接到更多订单。
为了让更多中小企业了解凤巢这一新系统，百度邀请了300多家企业进行内测，得到的反馈都非常积极。当前正值金融危机过冬期，那些愁客户、愁订单、愁商机的中小企业似乎在凤巢找到了信心。“期望凤巢里能多下出几个金蛋。 ”老李说。
营销创意轻松推广
在谈到使用凤巢的感受时，老李说：“在专业版新平台中操作时，有一种感觉，不像是在做关键词投放，而像是在写一份营销方案。 ”的确如此，在凤巢系统下，一切投放都是以“推广计划”体现的，每个推广计划下面分若干个“推广单元”，每个“推广单元”又分为若干个“关键词”和“创意”。这些“关键词”和“创意”进行自由组合，达到奇妙的营销组合。
凤巢系统就像是“营销顾问”，完全按照企业营销推广的流程精心设计，是一个策划、执行、反馈的完整循环过程，能够满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。
志高公司是一家生产计量泵的企业，也是百度的老客户。在计量泵行业，由于过高的人力资本及门店、营销等成本压力难以化解，有一半企业面临倒闭。志高公司因为加入百度营销平台，迅速打开了全国市场的销路， 2008年销售业绩翻了一番。凤巢以来，志高公司也受邀参加了内测。
“说实话，刚开始使用凤巢，我们心里还犯嘀咕，毕竟这是个新东西，四个层次的帐户结构、多个管理创意以及多组关键词的组合，都要自己作主，做好营销前管理，这么多眼花缭乱的功能，初次使用还真有点手足无措。 ”公司负责人高敏说。但高敏很快就熟悉了凤巢的使用方法，试用一个月的结果，志高公司的点击付费并没有增加，但是电话订单却一点都没有减少，反而增多了。“这是因为我们很好地应用了凤巢的 IP排除功能，将那些不产生订单的 IP地址自动从系统排除，这样无效率的点击少了，营销效果自然被放大”，高敏解释道，并表示会继续加大对凤巢产品的投入，争取今年的销售业绩再翻一番。
“另外，我们还可以灵活选择不同地域投放、不同时间投放等等，目标人群变得更加精准，投放效果自然比以前更好。 ”高敏说，“凤巢使广告主自主管理性增强，营销目标更加明确，营销成本无形中降低了。 ”
百度相关负责人表示，搜索营销分为两个阶段：第一阶段最大的特点是“精准”，强调投放的精准性、效果可统计。第二阶段进一步得到升华，最大的特点是“精细”，更强调推广的可管理、可优化。从“精准”到“精细”，百度搜索推广完成了一个蜕变。
引领营销新趋势
通过凤巢推广平台，百家试用企业充分体验了更为高效的管理与优化，在自主性的基础上轻松实现专业推广、专业管理和专业功能。
据百度工作人员介绍，凤巢可以帮助广告主以更广阔的视野、更专业的方式做好推广。不仅提供更多推广位，还覆盖更广泛的相关词和否定关键词相匹配。广告主在推广之前，先完成推广时段管理、地域设置、 IP排除等自主功能设置，使推广效果更加可控，而不仅仅限于推广之后的效果衡量。完成推广前管理之后，广告主只需锁定目标客户、制作创意、选择关键词和设定价格四步简单操作就能轻松搞定推广方案。推广后，广告主还可以通过“展现量 /点击率数据”功能，随时发现、更改推广创意，及时调整。
此外，凤巢系统还具备 9大管理功能：分层管理、差异投放、隐私保护、创意轮显、推广实况、批量操作、数据报告、 IP排除和否定匹配，并且认为批量操作和差异投放将成为众多试用企业最为青睐的两个亮点。
凤巢新增的 4大统计管理功能将促使推广效果更为透明： 1.展现量统计报告； 2.分地域统计报告； 3.搜索统计报告； 4.搜索推广优化助手。这些都为提升 ROI提供了优化建议。
据影片中奔驰广告的策划方尚扬媒介透露，即使是章子怡看似平常的接受采访，某些环节也是事先精心策划。
“奔驰挑战性地将GLK350的首发选在了欲望都市中，在此之前，奔驰从未将此车亮相，”尚扬媒介全国执行创意总监、北京董事总经理阚昕分析，奔驰选择电影植入投放广告有其一贯的传统，其考察的关键是看电影与车本身的匹配度如何。
“选片的环节非常重要，”阚昕透露，奔驰在推广B级豪华运动旅行车与GLK级豪华中型SUV车型时，之所以圈定了《非常完美》。原因有二，其一是看重了章子怡的影响力；其次是认为影片的气质与车型时尚、优雅的定位非常吻合。对这部都市题材的爱情喜剧的票房抱有相当信心。好的剧本、明星的影响力成为《非常完美》最终的票房保证，在2009年同类题材影片中其票房收入排名第三，一定程度上保障了广告的有效到达率。
对于大部分观众来说，奔驰与《非常完美》的合作主要出现在电影中。如何让奔驰在电影中出现，既不突兀，又充当重要主角，则每一步都来自创作团队的精心策划。“早在电影开拍之前，我们就已经拿到了电影的故事梗概，根据剧情的发展精心谋划如何恰如其分地植入广告，同时达到最好效果。”项目的主要负责人尚扬媒介的Leslie yao介绍，“在整个影片中，出现奔驰的镜头总共大约4分钟，但是这至关重要的4分钟却是拆成秒在用。”于是，在电影中，观众可以看到章子怡、姚晨、林心如3个人在奔驰车内策划“复仇计划”的镜头，奔驰GLK成为苏志燮的用车，苏志燮在奔驰车内准备向章子怡求婚，又在奔驰车内与范冰冰发展新的恋情。影片中的植入广告不是先前观众在一些电影里看到的，单纯的广告镜头，而是紧密与剧情黏合在起来，成为主演以外的另一个“重要演员”。
仅仅如此，当然还不够。必须围绕电影事件反复加深公众对奔驰车的印象。Leslie yao领导的团队因此策划了一系列的事件营销。在他看来，除了在电影中植入广告，从电影拍摄到首映、宣传期每一个环节都不可错过，“是一个打包的方案”。据了解，单纯的广告植入在电影营销中已经逐渐呈弱化趋势。譬如对广告植入已经颇有经验的华谊，植入式广告只是合作的一部分，电影的宣传活动、发行渠道的媒介传播等，客户是否能全盘合作也是考虑的重点。
除了在影片中担任主演，在影片植入营销的过程中，章子怡无疑也扮演了重要角色。在影片拍摄期间，章子怡出面接受采访就屡次提及奔驰的赞助，为影片中广告植入埋下伏笔。观众在观影时，会自然而然地去寻找奔驰广告。其次，在电影放映前的广告片中也专门插了梅赛德斯奔驰的广告。影片进入宣传期后，奔驰同样全程跟踪，各类媒体给电影造势，利用电影、演员的影响力，奔驰的广告形象进一步深入人心。“譬如明星在接受采访时，会很自然地提到奔驰。”在跟踪电影进行全国宣传时，奔驰也给章子怡等配备了专门用车，如此每到一地，娱乐记者在写到章子怡等人的出行细节时，也非常容易提到奔驰。
Leslie yao特别强调的还在于电影首映，在这个环节，尚扬策划了一个客户关系维护的环节，邀请奔驰的经销商、客户等参加首映。而章子怡作为明星、制片、同时是奔驰车主的多重身份出现，更是进一步将《非常完美》与奔驰黏贴到一起。
效果评估
据艺恩咨询的针对《非常完美》植入广告效果调研报告显示，在观众对《非常完美》植入广告品牌认知率方面，奔驰排名第一，占94%。在观众看完电影后，对品牌与电影情节的记忆度方面，也排在前三位。
专家点评
BBDO的业务总监吕剑婕
