时间：2023-06-15 17:27:30
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇商业经济研究，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
英文名称：Business Economy
主管单位：黑龙江省商务厅
出版周期：月刊
出版地址：黑龙江省哈尔滨市
语
种：中文
开
本：大16开
国际刊号：1009-6043
国内刊号：23-1057/F
邮发代号：
发行范围：国内外统一发行
创刊时间：1982
期刊收录：
核心期刊：
中文核心期刊(1992)
期刊荣誉：
联系方式
期刊简介
中国市场学会理事长，中国人民大学博士生导师。曾任国家计委市场司司长、国家粮食储备局局长。研究领域为世界经济及中国宏观经济。著有《中国发展市场经济的特点和途径》、《社会主义国家市场理论》、《国家经济改革今昔》、《苏联经济中的计划与市场》等多部著作。
“中国商品交易市场与改革开放一路同行，30年来在社会主义经济制度的形成和发展中，在维护国民经济健康运行和改善人民群众生活中，发挥了重要作用。在新的历史形势下，流通的先导作用更加重要，流通现代化的进程进一步加快。中国商品交易市场也会经历一个新的提升和完善的过程，相信并期望它会有新的发展、新的突破、新的贡献。”
丁俊发
中国物流与采购联合会首席顾问、名誉会长，中国著名流通经济学家，研究员，享受国务院特殊津贴。曾任国家内贸局副局长、中国物流与采购联合会常务副会长、中国市场学会副会长、中国物流学会常务副会长、中国海事仲裁委员会副主任。主要研究流通经济学、消费经济学与现代物流学。主编过10 本著作，两次获部级科技进步一等奖，一次获国家图书奖。
“改革开放30 年，完成了一次新的，谱写了一页新的历史，中国创造了奇迹。改革开放30年，发展了商品经济，繁荣了商品市场，中国人从贫穷奔向小康。改革开放30 年，从汉正街到义乌，十万商品批发市场闯天下，中华民族与世界共赢。”
黄国雄
中国人民大学商学院教授、博士生导师，我国商业经济研究领域资深专家。现兼任中国商业经济学会副会长、北京商业企业管理协会副会长、海淀区政府经济顾问、北京市商业委员会顾问。著有《商业经济与管理》、《商学概论》、《市场调查学》、《商业经济学》、《跨国承包》、《企业经营管理经典案例评点》、《现代商学通论》、《现代商学概论》等。
“从农村的货郎担到国际商品采购中心，中国商品专业市场成长的道路是改革的成果，它不仅带动了农业产业结构的调整，促进了城乡商品互动，满足了城市人们的消费需求，也带动了流通产业市场化的进程，走出了一条中国特色的商品批发体系。改革开放的首要硕果是解放了中国人的思想，使摆脱了束缚的中国人终于可以一展身手在世界舞台上打出一片新天地。曾经被某些经济人士判定寿命短暂的商品交易市场，正是乘了改革开放的天机，才有了今天的发展和明天的希望。中国商品交易市场发展的30年，是繁荣中国市场的30年，是让本土企业家从原始积累到参与国际竞争的30年，是中国人迈向幸福生活的30年，是促进中国经济腾飞的30年。”
古人云：“穷则思变，变则通，通则达。”我国改革开放30年的辉煌历程，正对此做出了完美的诠释。
30年前，饱经风霜的中华大地掀起了改革开放的历史帷幕；30年后，改革带来了的沧桑巨变，惠及亿万人民，经济增长了，技术进步了，祖国强大了，人民富裕了……
商品贸易作为我国经济发展不可或缺的部分，从零星之火到燎原之势的变革路径，正是改革历程的一个经典缩影。
关键词：电子商务；价值经济
电子商务主要连接消费和生产两个领域，随着网络技术的发展及应用，其在经济发展中的价值更加突出，其对产业发展的价值不同于传统工业经济中利用技术提升所带来的产业价值，电子商务是利用创新模式和应用等方式来促进经济的发展，其生产则是以创新手段来挖掘消费市场而实现的，因此，电子商务更加关注消费满意度和消费市场，使市场呈现出新的特点。可见，分析和探讨电子商务价值经济的实现将具有重要意义。
一、电子商务价值经济的含义
价值经济是基于价值链的经济形势，不同于传统意义上的经济价值。当前，对价值经济的概念尚未有统一的认识，其界定尚不清晰。上世纪八十年代，波特提出了价值链的理论，认为企业创造价值的环节是增值的活动，这种价值的总和便是价值链。但企业的价值活动较多，而非每个环节都能创造价值。其价值的创造仅是企业价值链中的某特定价值活动。而创造价值的企业活动则是价值链的战略性环节。本文以价值链为理论基础来探讨价值经济，以价值挖掘及创造为核心来确保市场竞争中稳定及持久的优势而进行的所有经济活动为价值经济。电子商务是指以网络和计算机为平台而进行的服务及产品的买卖活动。电子商务的本质是商业性的活动，是利用网络信息技术来实现的商业性活动。该商业活动的媒介特质仍然是消费和生产的链接。这种链接利用网络通信技术能够便捷地将消费同生产对接。其互动性能够使生产者更加便捷的了解消费者的需求，以向消费者提供满足其需求的服务及产品。消费者也可以将诉求向生产、供应方提供，以推动自我需求的满足。这种电子商务既有人性化和柔性的特征，又有即时性的特点。电子商务的商业性对其价值的实现具有决定作用，也就是说其经济价值活动必须通过创新消费及生产服务来实现。
二、电子商务价值经济的服务性
电子商务是消费和生产服务的链接，以其服务对象可以将其分为生产和消费两类。
（一）消费
消费主要是为了满足消费者服务需求的多样化和个性化。电子商务发展初期，其重点是满足消费者需求的多样化，向消费者提供丰富的多样化的服务模式，利用垂直网站、综合平台来提供服务，如聚划算中的女装、箱包、家电及办公用品、生活用品等，在平台上能够看到多种服务及商品的集成，为消费者需求的满足提供了较大便利。此外，电子商务利用网络互动性，将创新商务模式同消费需求密切联系，商务平台与社交平台紧密联系。并设置了社交讨论区，将消费者的满意度及购买评价及潜在需求等进行了反映，商家以此互动将商务活动同消费者连接起来。
（二）生产
电子商务既要满足消费需求，又要融合于生产。以信息技术来融合传统制造业并推动其生产模式的创新和效率的提高，进而带动传统制造业的升级转型。当前，我国电子商务得到极大发展，满足于消费者的服务、产品及布局都较为完善，其未来发展趋势则是价值经济性质的产业化发展，主要是利用网络通信技术同流通、生产、融资及交易等进行高效融合，以不断创新其价值形态。
三、挖掘电子商务价值服务的途径
（一）采购的网络化
采购是电子商务生产及价值创造的重要环节，因此，其采购应利用电子商务或其他平台来寻找供应商资源，通过网络信息的便捷性和高效性来进行价格及性能比对，且实行线上、线下相结合的采购模式。线上采购环节要实行网络化，对企业原材料、中间产品和相关服务等实行网络平台的采购，充分利用丰富的网络资源来选择高质量及价格适宜的产品，以降低生产成本和提高采购效率。
（二）服务性的外包
当前较为流行的企业经营新理念是“轻公司”，该经营理念是利用网络工具及独特的平台从传统行业价值链中创新商业模型，其核心是充分发挥核心业务功能，将非擅长业务实行外包，集中精力发展自己的核心业务，而外包企业的服务也较为专业，进而能够降低企业成本和实现双赢。但这种外包服务必须依托电子商务平台，企业在将业务剥离的过程中，能够很容易地找到理想的下游企业，进而实现外包接受者与提供者的对接。此外，外包公司也以其专业化和理念的新型性形成了新的服务市场。
（三）提升市场覆盖率
市场覆盖面广是电子商务的重要特点之一。传统经济模式中，规模经济效益存在递减空间。而规模经济常在厂商经营初期表现突出，厂商利用生产规模的扩大来提升经济效益，当此规模扩大到一定程度后若继续扩大，则会造成经济效益降低，若达到临界点时则会出现不景气的现象，进而限制了规模经济的发展。同样，在市场扩张过程中，也会出现规模经济主导的市场覆盖困难的问题，也就是说会受到市场、资金、专业化协作、劳动力及运输等因素的制约，扩张市场过程中，市场覆盖率上升，其边界收益率则会递减。而电子商务则能够缓解或延迟该问题的发生。电子商务利用新渠道传播相关信息，使企业知名度得以提高，且可提供更多的服务及功能，既能向老客户提供新型服务，还可以增添新客户，进而产生业务增值，使所有客户从中收益。此外，在原有渠道上电子商务市场覆盖率提高的同时也能缓解市场覆盖的难题。总之，电子商务是连接消费、生产的一种创新服务，其价值创造类的价值经济活动的实现，则是利用生产性、消费来实现的。电子商务的生产也是利用挖掘消费市场及进行创新性活动来实现的。所以，深挖消费信息是实现电子商务价值经济的重要渠道。
参考文献：
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[2]裴秋蕊.我国出口型代工中小企业升级路径研究——基于互联网经济时代全球价值链视角[J].国际商务(对外经济贸易大学学报)，2017，(02):143-152.
关键词：互联网经济时代;国际贸易战略;后发优势;比较优势
一互联网经济时代国际贸易战略创新基础解读
（一）国际贸易战略创新的价值研判
第一，基于互联网的国际贸易增强我国国际贸易企业市场竞争力。覆盖全球的互联网与面向世界的国际贸易之间具有天然契合点，其典型代表是以互联网技术为引领的跨境电子商务的蓬勃发展。基于网络平台所展开的跨境商贸物流活动有力地推动了全球经济一体化，促进了传统国际贸易商务活动的信息化和透明化。跨境电商具有面向世界、覆盖全球、信息高速传播和运作成本较低等多重优势，它有力地推动了我国国际贸易产业的供给侧结构改革，大幅扩展了我国实体产业的国际市场营销新渠道，实现了传统出口加工型贸易的转型升级。第二，基于互联网的国际贸易改变全球贸易价值链格局。随着互联网国际贸易交易模式的崛起，电商型国际贸易成为世界贸易市场的主导者。传统的金字塔型国际贸易分销结构逐步演变为扁平化分销结构乃至直销结构，中间商在传统国际贸易结构中的重要地位被逐步削弱甚至被取缔。这导致原本被中间商盘剥的产业利润中的一部分回流到实体经济领域，助推我国产业结构变革；另一部分利润则以厂商让利的方式转移给普通消费者，用以增进消费者的剩余价值，提升消费者对我国出口商及其产品的认同度。
（二）国际贸易战略创新的环境研判
互联网时代国际贸易战略与国际政治环境之间相互作用。国际贸易是在国家间展开的商贸经济活动，其经营成果直接影响参与各方的获利水平，各国出于维系本国利益最优化目标而采取的贸易保护政策，势必影响电子商务型国际贸易战略的落实。贸易保护政策所保护的对象是那些对维系本国经济独立自主有重要意义的产业，这类产业通常为幼稚工业或关切民生型产业，其保护手段则为关税壁垒或非关税的绿色壁垒等形式。基于互联网的国际直销业务提供了绕开各国关税壁垒的新销售渠道，为此，大力推进“互联网+国际贸易”战略有助于我国实体企业通过网络直销渠道依法绕开各国不公平的贸易保护政策的规制，有助于为我国拓展庞大的实体经济营造良好的国际市场竞争环境。
二互联网经济时代国际贸易战略创新路径探索
（一）创新国际贸易领域的电子政务战略
落实建立国际贸易电商化战略的电子政务战略。从新经济角度来审视，基于互联网技术的新型公司实质上是异于传统公司的电子公司，电子公司的功用在于将传统产业和新兴的互联网产业相融合，运用熟知领域的知识和能力来帮助传统企业借助新技术与网络空间上的其它传统企业沟通交流。而传统的政府行政管理机构则习惯于管理传统领域的产业企业。因此，建立适应互联网技术的电子政务系统有助于推动电商型国际贸易业务。由于电子政务系统可以借助计算机和互联网技术来超越时空局限性，优化既有政府组织运作结构和政务操作流程，为跨国电子商务企业提供高效、快捷、公平的政务服务，所以可以有效节约跨国电子商务企业的制度成本，提升其国际竞争力。提升通关环节电子政务运作效能。货物通关是国际贸易诸环节中业务复杂度较高和运作风险较大的环节，强化该关键环节的电子政务运作效能有助于打破国际贸易业务操作过程中的瓶颈制约。比如口岸管理应当借鉴欧美发达国家口岸电子政务系统的先进经验，在既有全国性金关工程基础上继续推进口岸通信技术升级改造，打造更适合全球经济一体化时代的“一站式”通过服务系统和“单服务窗口”式通关平台，全方位落实无纸化通关战略，尽快将线下通关业务转移到网络平台上，切实节约国际贸易从业者的通关成本。考虑到电子政务上交易主体更为庞大和交易者历史信用信息更模糊的现实问题，通关环节的电子政务系统应建立针对跨境电商企业的风险管控数据库，深度分析口岸后台数据并建立信用评级模型，落实对跨境电商企业的分级分类信用管理。通关电子政务系统还应当提高与商务、外管、银行、工商、税务、国检等部门的数据交换强度和频度，建立跨部门的国际贸易相关政务云数据平台，将跨境电商业务相关物流、资金流、信息流等信息整合处理，强化对不良企业走私、偷逃税行为的打击力度，净化跨境电商市场环境，为优良企业营造良好的市场空间。
（二）深挖国际贸易领域的后发优势战略
着眼技术突破来落实国际贸易后发优势战略。国际贸易的历史强国虽然依靠其先发优势地位占据了国际贸易市场中的较大份额，但在互联网新技术革命的冲击下，依托物理性营销渠道的传统国际贸易市场分配格局发生了显著变化，依托互联网营销渠道的新型国际贸易市场份额分配规则正在确立。部分学者批评了传统比较优势理论，将比较优势视为比较优势的“陷阱”，并指出这类比较优势事实上并无助于促进所有战略实施国的国家利益最优化目标的实现，而仅有助于那些处于国际分工体系中较高位置的强势国家实现利益最大化的目标。一国在国际贸易体系中的劣势地位实际上是在既定的技术环境下，后发国家与先发国家在既定技术发展水平上的差距所产生的“势差”，在技术环境变量不改变的情形下，后发国家难以有效超越先发国家。但以互联网技术为代表的技术环境变革使得后发国家与先发国家处于同等竞争地位，从根本上消除了先发与后发国家之间的技术“代差”劣势。在此背景下，我国国际贸易应当紧抓互联网技术发展契机，结合我国国际贸易资源禀赋优势，及时切入以互联网技术为核心的国际贸易新模式。着眼制度突破来落实国际贸易后发优势战略。国际贸易制度实质上是一套从事国际贸易商务活动的行动规则。根据新制度经济学，互联网技术革命所支持的国际贸易交易新制度的创新有助于降低国际贸易市场中的交易费用，会影响国际贸易体系中的各类生产要素所有者之间的资源配置效率。从成本轴与收益轴构成的二维结构分析中可知，先发国家在旧国际贸易制度体系中投入巨大的资源，这份资源随着经济与技术环境的变化而逐步演变为沉淀成本，故此先发国家缺乏了积极运用互联网技术改造现有国际贸易秩序的能动性，而后发国家因其在旧的国际贸易制度体系中所投入的资源远少于先发国家，使后发国家因率先采用基于互联网技术的新国际贸易制度体系而额外产生的制度成本远低于先发国家。这就决定了后发国家较先发国家更有运用互联网技术改造既有国际贸易制度体系的意愿。为此，我国发展国际贸易应当积极通过放开对互联网行业管制的策略，来培育互联网技术内生的制度创新力量，运用市场配置资源的机制来形成互联网技术支持的、适合本国资源禀赋优势的国际贸易新制度体系。
（三）探索国际贸易领域的供给侧变革策略
大力培育新型国际贸易商业模式。在新常态经济背景下和全球经济缓慢复苏形势下，作为驱动我国宏观经济的“三驾马车”之一的国际贸易增长出现下降，国际贸易领域的供给侧变革迫在眉睫。推进跨境电商产业的迅速发展有助于在传统的国际贸易营销渠道之上培育基于互联网的新型国际贸易营销渠道，为我国多数发达地区经济健康成长的过剩产能开辟新的路子。考虑到跨境电商产业的经营模式和发展态势迥异于传统产业，各级监管部门不可运用传统的监管手段来规范跨境电商产业的发展。而是应当结合互联网产业特征来制定适合跨境电商产业特征的行政监管与服务职能，为跨境电商产业的健康发展提供良好的外部制度环境。工商部门应当摒弃对跨境电商企业经营范围的严格限制，在宽放其业务边界的同时从财税优惠政策制定方面来加大对跨境电商的扶持力度。积极推进国际贸易领域的产融联合体战略。传统的国际贸易产业与金融产业彼此独立运营，二者虽然围绕具体的国际贸易业务有相互支持的行动，但从系统层面而言缺乏有机整合。随着国际市场竞争格局的逐步升级，单个企业间的竞争正逐步消失，以企业联合体为主要特征的国际竞争新格局正逐步形成，打造适应当代国际贸易市场竞争格局的产融联合体正当其时。产融联合体要求从事国际贸易的产业资本和金融资本以股权关系为纽带，以控股为形式，以人事参与和核心资产相互支持为手段来推进二者融合。从发达国家国际贸易市场发展的历史路径分析，产业资本和金融资本的融合具有必然性，因为这二者的融合是以产融联合体参与各方的各自利益最优化为目标，以提升产融联合体整体资源配置效率为目标。为此，金融监管部门应当放开对网络金融机构或类金融机构的经营牌照发放范围、提升跨境电商单笔货款支付限额和交易笔数限制，增强跨境电商系统内部的产供销系统和金融系统的融合度，以提升其在国际贸易市场中的整体竞争实力。考虑到国际电商业务中交易各方的信用问题是影响跨境交易的重要障碍，跨境电商在融合实体产业与金融业务的同时，可以建构跨境交易参与各方的历史交易行为信用数据库，凭此来客观评估交易者的信用水平并给其合理的跨境交易授信额度，切实维护跨境交易金融系统的稳健性，促进电子商务型国际贸易业务的健康与繁荣发展。
参考文献：
1.熊福梦，张义.“互联网+”时代国际贸易新方向跨境电商发展研究[J].商业经济研究，2016（3）
2.郑建辉.我国外贸企业跨境电商与贸易增长的互动关系分析[J].商业经济研究，2016（7）
现代社会，我国商业经济活动频发。在信息时代中，信息化营销理念日益凸显出来。营销战略的落实，对于企业竞争力的提升非常重要。在此基础上企业才能在激烈的市场竞争中获取一定的市场份额。笔者根据相关工作经验，主要探析商业零售企业营销战略管理的相关问题，以供参考和借鉴．
关键词：
商业零售企业；营销战略管理
在我国信息技术的背景下，国际间的经济交流更加频繁。很多商业活动可以通过电子网络平台展开。对于商业零售企业来说，面对电子信息环境，需要转变传统的营销理念和营销战略，在与时俱进的基础上最大化的实现商业利益。随着国外大型企业和电商淘宝的兴起，其发展态势非常强劲，对商业零售企业可以起到警示作用。企业需要转变营销策略，加强营销战略的电子商务化，可以使零售企业的营销模式朝着网络化方向发展，可以在提高营销成本的基础上提升交易效率和经济效益，这样企业竞争力也会更强。
一、商业零售企业的营销现状
由于各国经济交流频繁，各国经济领域获得了较大的发展。我国商业零售企业的发展，促使企业面临着严重挑战。改革开放前我国零售企业很少受到竞争力的冲击，产品种类和数量较少，不需要营销战略也可以达到良好的营销效果。我国实行改革开放后，涌入了很多知名零售企业可以制造很多产品和多样化的服务。先进的营销战略理念对我国零售企业造成了较大的冲击。零售企业营销的电子商务化冲击力较大。面对这种大环境，商业零售企业的营销现状主要表现是国际经济交流的日益剧烈，世界人口多，他们的消费群体大，消费潜力大，因此我国市场赢得了欧美国家的青睐，大批国外零售企业获得了一定的发展，占据的市场份额较大，这使得国内零售企业的竞争更加激烈。国外企业在受到挫折后，不需要参与市场竞争。通过对本土企业的扶持可以占据更多的市场份额，这样就激化了我国零售企业的竞争，现代商业领域中运用信息化技术可以借助网络平台进行商业交易，并且其效果显著。网络平台的营销行为可以使营销成本大大降低，交易效率也会更高。
二、商业零售企业营销战略管理策略探析
商业零售企业的营销战略管理是一项重要的工作，加强对零售企业的战略管理策略的探析非常重要，可以保证各项工作的有效落实，企业的营销水平也会提高。
1．加强对营销战略管理观念的转变。现阶段，我国商业零售企业营销战略中的管理者的思想观念比较落后，这种传统思想的转变非常必要。零售企业需要面对客户群体销售。从顾客方面加强优化对顾客的服务，可以增强企业的经济效益。在我国市场竞争日益激烈的今天，各个企业为了生存和发展，需要抓住机遇，在主动出击的基础上增强企业的市场占有率。市场与环境之间的适应能够符合时展的需要，从而满足顾客的需求。科学管理观念的落实需要建立完善的管理系统，从销售的各个环节加强完善，在此基础上不同环节可以发挥不同效果。细节是关乎企业成败的重要问题。为了让消费者获取不同的体验，应该从细节方面科学落实各项工作，在此基础上消费者的满意程度也会大大提升。另外，零售企业环境设施的完善，可以让消费者的满意程度增强。
2．加强对服务质量的重视。零售企业主要是以实体店的形式销售商品，这种销售模式可以让消费者的实用价值增强。消费者在享受销售服务的过程中，商品的附加值也会大大增强。零售企业中的重要环节就是顾客购买商品背后的服务。顾客第一次购买商品可能是偶然因素，但是顾客经常去企业购买商品和企业的服务质量有着密切的关系，因此零售企业需要加强对服务质量的重视，在员工服务意识增强的情况下认识到服务对于企业的重要性，即顾客忠实度的提高，在此基础上企业会获得较大的经济效益。企业服务意识的增强需要以顾客为主要服务对象，无论何种情况下都应将顾客放在最重要的位置，为顾客解决各种疑难问题，从而得到顾客的认可，在此基础上商业零售企业营销战略管理工作也会更加科学有效。
3．加强对企业员工素质的培训。商业零售企业经济效益的提高需要建立在员工基本素质提高的基础上。员工的基本素质提高后，对顾客的服务意识也会更强。商业零售企业主要的培训目标包括：员工要科学判断自身在企业中的价值，并对自身的价值要有全面的认知。员工提升顾客服务意识也是非常必要的。员工和企业沟通后可以加强对员工专业服务技能的强化。企业管理层应该加强对员工的专业化培训，企业需要根据自身营销的实际情况制定科学的营销计划。各个不同岗位的员工承担着不同责任，按照员工的不同岗位加强有针对性的培训，可以提高商业零售企业的各项能力。企业一线工作岗位是非常重要的岗位，他们担负着为顾客服务的职责。企业管理层对他们的培训需要强化沟通能力和个人责任，更新他们的专业知识和专业技能，通过这种方式可以加强与顾客的沟通，促使商业零售企业工作人员与顾客之间的关系更加密切，可以增强企业的营销效果和竞争力。
三、总结
综上所述，商业零售企业为了在激烈的市场竞争中获得一席之地，加强对商业零售企业的营销战略管理非常重要。文章首先分析商业零售企业的营销现状，再从“加强对营销战略管理观念的转变，加强对服务质量的重视和加强对企业员工素质的提高”等方面探析商业零售企业营销战略管理策略。希望通过本文的研究对商业零售企业营销战略管理水平的提高有所帮助。
作者：周丽 单位：泊头职业学院
参考文献：
［1］王璐．浅析商业零售企业的营销战略管理［J］．内蒙古煤炭经济，2016，（01）：23～24．
［2］邱翔宇．零售企业的营销战略和管理分析［J］．全国商情（经济理论研究），2016，（03）：23．
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④摘自十报告.
⑤同注2.
⑥摘自十报告.
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以利润为导向，将奖惩与实现利润挂钩，可以激励子公司追求最大的经营业绩，从而达到集团整体业绩的最大化。但由于信息不对称，集团公司不能真正掌握子公司的经营能力，目标利润较难确定。另外，这种考核方式往往造成子公司经营者的短视行为，即为了短期利益而忽视长远利益；
以预算准确率为导向，将奖惩与预算准确率挂钩，有利于集团公司较准确地了解子公司的真实业绩，从而有针对性地进行整体规划，提高资源配置效率。但这种方式有时会妨碍子公司经营业绩的改善，子公司往往侧重于预算的准确率而放弃努力追求更高的业绩目标。
面对这一困境，报业集团迫切需要找到一种更科学合理的考评制度，既有助于子公司经营业绩的增长，又能提高预算准确率，合理配置资源。
本文借鉴HU理论，从报业集团实践出发来探讨这一问题。
HU理论简介
HU理论，即联合确定基数法，由我国经济学家胡祖光教授（1998）提出, 是基于不对称信息下确定基数的委托模型。
宋光辉、刘广（2007）将联合确定基数法的核心内容概括为：“各报基数，加权平均，少报惩罚，多报不奖，超额奖励”。“各报基数,加权平均”是指合同基数由委托双方共同确定。即先由委托人提出一个要求数D,再由人报出一个自报数S，最终的合同基数为C= pS + (1- p) D,其中p (0
为保证模型的有效性， 胡祖光和伍争荣(2000) 证明了超额奖励系数q1、少报受罚系数q2和加权系数p这三个参数之间必须满足一定的约束关系，即q1>q2≥ pq1 。在上述约束条件下，期望获得最大化报酬的人都会自动报出一个他通过努力能够完成的最大基数。
假设自报数为S，实际数为A，合同数为C，则人获得的收益为:
N = q1（A - C) + q2（S-A）
联合确定基数法减少了母子公司之间在基数确定过程中的讨价还价，通过设立惩罚系数，较好地解决了预算松弛问题，有利于提高子公司的预算准确率。以北辰集团为例，2001年在引入“联合确定基数法”后，当年利润增加3000多万元。
另外，联合确定基数法中的基数也不仅局限于利润，对报业集团来说，也可以是广告收入或发行量等指标。
上缴集团贡献的业绩考评指标
一般认为，子公司实现的利润越高，经营业绩就越好，集团公司获得的权益也越多。因此，很多单位都把利润作为对下属单位的重要考核指标。实质上，子公司利润增长给集团公司带来的只是账面权益的增加，集团公司并未真正获得投资收益。
成立子公司，集团既有战略考虑，也有一定的财务目标。财务目标的实现，对集团公司而言应该是收取投资报酬，即子公司向集团上缴贡献。因此，集团公司在考核子公司业绩时，应当加入对集团的贡献（即上缴集团贡献）指标。当然，贡献基数的确定，集团公司应当兼顾子公司的长远利益。随着预算准确率的提高，这一基数的确定也会日趋合理。
把上缴集团贡献纳入考核指标，并不是不重视利润增长，利润的增长可以通过预算准确率来考评。
报业集团业绩考评制度设计
1.基本思路
用预算准确率与上缴集团贡献两项考评指标来设计报业集团业绩考评制度。其中，通过考核预算准确率实现集团战略目标，比如：可对下年度各报的发行量做出预测，从而有重点地配置各项资源；通过考核下属单位上缴集团贡献实现集团财务目标。
集团公司对子公司的奖励由两部分组成：一部分基于预算准确率的奖励（占总奖励的比例为W1），可以借鉴HU理论来实现；一部分是基于子公司上缴贡献的奖励（占总奖励的比例为W2，即1- W1）。
2.计算公式
设子公司利润自报数为S(Self-offered)，集团公司要求数为D(Demand)，则合同(Contract)基数C为：p S + (1 - p)D；p代表子公司自报数S的权数，即合同基数由集团公司和子公司联合确定。超额奖励系数q1为1（集团公司为了鼓励子公司提高预算准确率，对利润超额部分全部留给子公司）,少报受罚系数为q2（q2A时，S-A仍为0，即多报不奖。
年末，子公司上缴集团公司的贡献为R，获得的奖励为(1-W1）R。子公司实际获得的总收益为：W1 [（A-C）+ q2（S-A）]+ (1-W1）R。从公式可以看出，只有在预算准确率高且上缴集团贡献数多的情况下，子公司才能获得最高奖励。
实例分析
假设集团公司经研究决定，下年度某子公司应实现的目标利润为150万元（D），同时双方约定：以权数80%确定合同基数，如实际完成数大于合同基数(A>C)，则超额部分全额奖励给子公司(即超额奖励系数为1)，反之(A
通过下表可以看出：子公司要想使自己的收益最大化，只能通过两种方式，一是使自报数与实际情况尽可能吻合(提高预算准确率)，二是提高对集团公司的贡献基数。
小结
将预算准确率与上缴集团贡献结合起来设计业绩考评制度，集团公司既可以掌握子公司的真实经营业绩，也可以根据情况对子公司收取投资报酬。该方法简便可行，便于操作。其中，预算准确率主要是从集团战略目标考虑的，指标既可以是收入、费用率，也可以是发行量等；上缴集团贡献则根据集团财务目标制订。
同联合确定基数法一样，该方法本身的有效性取决于激励与约束系数的科学性，目前已经有学者（丁元耀，2006）开始探索联合确定基数法最优系数的存在性，今后还需要结合实际情况探索最优系数的取值。另外，业绩考核指标的选择上也不尽完全科学，仅仅希望通过一个模型来解决考评问题并不现实。因此，要使业绩考评制度真正发挥作用，既要考虑对模型本身进行修正，也需要更科学完善的激励与约束机制加以配合。
参考文献：
①胡祖光：《不对称信息条件下的委托―理论的研究与实践》[J]，数量经济技术经济研究，1998（5）
②胡祖光，伍争荣：《应用型委托―理论研究――管理中的基数确定问题》[M]，浙江大学出版社，2000
③蔡宏图：《应用HU理论，实现利润翻番》[J]，商业经济与管理，2006（10）
④程承坪：《企业家生产性努力与分配性努力模型研究》[J]，系统工程理论与实践2002（6）
⑤江苏平：《应用联合确定基数法，利润增加三千万》[J]，商业经济与管理，2001（4）
⑥胡祖光：《联合确定基数合约:对魏茨曼模型的一个改进》[J]，经济研究，2007（3）
⑦宋光辉，刘广：《对HU理论的评价及改进》[J]，财会月刊（理论），2007（3）
当前，我国纺织服装专业市场已成为中国成长型服装品牌的重要“孵化器”，但随着国内外经济形势的复杂多变以及新一代信息技术的广泛应用，实体渠道、电商渠道、移商渠道相结合的全渠道经营正成为流通业的主流。在新零售、全渠道的形式下，如何适应新形势，实现专业市场转型升级，近日由中国纺织工业联合会流通分会主办，广州市越秀区商务局、广东省服装行业协会支持，广州市越秀区流花街道办事处、广州红棉国际时装城承办的，以“新零售、全渠道下的纺织服装专业市场创新”为主题的2017中国纺织服装专业市场创新发展论坛在广州举行。
“当前，行业发展正面临着发展动能的新旧交替、发展空间的虚实交错、发展环境的利害交融的新形势，国内外的产业流通环境也在持续发生变化，现代化流通业正逐步形成，国内纺织服装消费市场持续升级，消费模式正在发生巨大变化。”中国纺织工业联合会流通分会副会长、纺织服装周刊杂志社社长钱晋表示，纺织服装专业市场要对行业的发展有正确的认识，了解前瞻知识，做出快速反应，直面市场、谋求创新发展。
他强调，2017年纺织服装专业市鲇θ险媪私饩营商户的发展需求，不断提升服务水平，改善经营环境和综合管理水平，加快公共服务平台建设，提升市场运行效率，引导经营商户走品牌化、企业化、专业化发展道路。更要促进市场经营模式创新，培育经济发展新动能，全面重视全渠道经营之路。
多年来，广州市越秀区流花街道办事处不断强化公共服务，提升商圈营商环境，引导辖区内的各专业市场走特色化、差异化经营道路，并不断推动专业市场向高端化、智慧化发展，市场全面进入了整合提升的新阶段，流花服装和流花时尚已经成为了国内重要商业品牌。特别是以广州红棉国际时装城为代表的专业市场，经过国内外品牌造势、场内外渠道创新，已成为全国知名的纺织服装专业市场，通过不断引进国际时尚和文化元素，坚持鼓励原创和培育原创设计力量，在推动时尚和原创服装发展进程方面，取得了显著成效。为了表彰先进，特授予广州市越秀区流花街道为“中国服装专业市场创新发展示范街区”称号；授予广州红棉国际时装城为“中国时尚服装原创基地”称号，并进行了颁奖。
“流花时尚、流花风尚已成为中国的名片、广州的名片和流花的名片。”广州市越秀区流花街党工委书记高贵良介绍流花先进经验时表示，作为地区，要认真领会供给侧结构性改革思想，为时尚产业献计献策，特别是学会互联网+和移动互联网的营销思想；要认真领会地区的资产性质，勇于接受挑战，不怕压力和困难，变被动为主动，才会有良好的思想管理，推进产业发展；要不断创新社会治理模式，切实为民、为商、为社会服务，不断减少和减轻企业负担，才能实现社会治理、市场管理的的全面升级。
为了交流经验，阿里巴巴研究院副院长游五洋，广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆分别围绕“新零售引领、商业模式创新”、“新批发时代与专业市场发展新趋势”做主旨演讲。东华大学教授、纺织服装电商联盟专家委主任汤兵勇，广州红棉国际时装城首席技术官赵传江，广州白马电子商务股份有限公司总经理、搜芽科技CEO邓代国以及虎门富民投资有限公司副总经理曹炳辉围绕“纺织服装渠道创新与发展”这一主题进行交流对话。
加强构建以创新驱动、提升质量、培育品牌为核心的竞争优势，不断融合“时尚”、“科技”等元素，通过批发、零售、电商三个渠道共同发力，最终形成一种独具特色“品牌文化”、“时尚文化”，将是我国纺织服装专业市场前进的方向。
【关键词】城市；休闲产业；文献综述
中图分类号：F59文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-045-01
一、引言和文献检索总体情况
文章以中国学术期刊网数据库为主要检索库，以“篇名”作为检索项，“城市”“休闲产业”作为关键词进行检索，到2012年为止，13年间，得到文献135篇，筛选后剩余有效文献119篇。文章主要对这119篇文献进行初步的分类和讨论。
二、文献内容分析
（一）城市休闲发展研究
城市休闲产业发展研究主要集中在对战略对策、区域发展、格局趋势、发展模式以及发展综述等方面的探讨。除了针对城市旅游产业进行整体综述性研究之外，也有部分文献探讨具体区域的休闲产业发展，如王琪延以北京为例，探索了国际化大都市率先进入休闲经济时代的条件和特征①。郝影利从国家战略层面讨论了上海休闲产业的发展②，虽然略显空大，但是显著的说明了城市休闲产业在大都市发展过程中的重要作用。
（二）城市休闲产业基础及开发研究
城市休闲产业的基础性研究主要集中在研究综述、相关概念辨析、产业结构3个方面。例如，黄安民，韩光明详细阐述了旅游城市、休闲城市这两个概念，并从两者的定义，两者间的渗透、差异等方面进行了系统的论述③。杨振之、周坤的“也谈休闲城市与城市休闲”，作者对休闲城市的标准做了较为系统的整理，对城市休闲的基本问题从规划实践的角度做了较为全面的阐述，对城市休闲的产业体系、城市休闲的游憩方式与城市休闲的空间构成等问题进行了深入研究④。城市休闲产业开发涉及产品开发、产业集群、开发原因、开发经验等内容。何建明提出了基于休闲需求结构与行为的分析对城市休闲产业与产品的发展导向研究的思路⑤。王红宝，张启，苗泽华在城市休闲旅游领域提出了产品“深度开发”这个概念⑥。刘滨，周帅则从旅游休闲产业集群的角度，探索了其在理论基础、形成条件和竞争优势上与普通产业集群的不同⑦。这对于研究城市休闲产业集群的发展同样具有重要的意义。
（三）城市休闲产业的功能
郝影利从多个角度论述了城市化进程中休闲产业的作用⑧，不仅为发展城市休闲产业找到了更多理论支撑，更为城市化进程的加速提供了一条可供参考的措施。庞学铨和王景全均从文化的角度探索了休闲对于城市建设、发展的重要意义⑨⑩，文化作为软实力的关键因素，正受到越来越多的重视，这种研究切入点有待挖掘。产业的后期发展阶段，最终都应该形成相对完善的评估体系。
（四）从休闲经济的角度看待城市休闲产业的发展
苗建军提出了“中心城市就是休闲经济的空间结点”的学术观点，作者从空间安排角度来思考休闲的经济属性，较为新颖。付达院看到了我国城市休闲产业发展过程中的一些问题，他指出“我国大部分城市的休闲经济规模远没有达到最优状态。尽管我国城市休闲经济产业化呈现不断升级趋势，但与国外其他城市相比仍存在较大差距。”
三、研究小结及对国内相关研究的启示
城市休闲产业的研究内容不断拓展，研究的视角日益宽泛，研究日益细化、深化。当然，通过对文献的整理和分析，有一些问题也是应该引起我们注意和思考的，比如研究的角度多有雷同，研究的范式主义过于严重，研究过程的反思性缺乏等等。因此，对概念的字斟句酌，思路的创新与批判性反思应该成为在日后的研究中应该重点关注的问题。
参考文献：①王琪延.北京将率先进入休闲经济时代[J].北京社会科学，2004（2）.②郝影利.从国家战略层面论上海休闲产业的发展[J].商业经济研究，2011（18）.
③黄安民，韩光.从旅游城市到休闲城市的思考：渗透，差异和途径[J].经济地理.2012，32（5）.
④杨振之，周坤.也谈休闲城市与城市休闲[D].第十三届全国区域旅游开发学术研讨会论文，2008，23（12）.
⑤何建民.城市休闲产业与产品的发展导向研究――基于休闲需求结构与行为的分析[J].旅游学刊，2008，23（7）.
⑥王红宝，张启，苗泽华.城市休闲旅游产品深度开发研究.[J].改革与战略，2010，26（12）.
⑦刘滨，周帅.大力发展旅游休闲产业集群[J].经济研究导刊，2010（32）.
⑧郝影利.城市化进程中休闲产业的作用[J].企业家天地，2006（2）.
⑨庞学铨.试论休闲对于城市发展的文化意义[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2010，40（2）.
⑩王景全.休闲产业：城市经济发展的文化路径[J].城市观察，2012（4）.
[关键词] 中小金融机构;发展困境;应对措施
[中图分类号] F830.33 [文献标识码] B
一、我国中小金融机构在发展中遇到的问题
在金融风险的防范和风险控制中，相比大型银行等金融机构，中小金融机构所采取的措施更为引人注目，主要是其在市场中弱势的地位及其面对的困境，这些问题已经危及了众多中小金融机构的生存。譬如在雷雯雯（江西师范大学，2011），梁京华（时代金融，2014），吴京（企业改革与管理，2014）等论文中也指出其主要存在着以下几个方面的问题：在市场中定位模糊;机构内控缺乏规范和力度;产品结构特色不足;企业法人治理结构不合理;受到洋银行和国有大银行的夹击;跟不上技术进步等等。我国中小金融企业面临这些困难在现代金融，特别是互联网金融发展迅猛的时代，表现更加严重。究其原因，在李志S（经济研究，2002），傅勇（经济研究，2011），唐弥谧（现代商贸工业，2015），任会鹏（商业经济研究，2015）研究论文中也指出我国中小金融机构发展的常规性的原因，包括历史遗留问题、经济体制改革问题、面对金融危机冲击问题、内控不规范等等。本文主要从我国中小金融机构目前面临的困境入手，从中小金融机构内部、外部分别阐述目前我国中小金融机构发展困难的原因。
二、改进措施
我国的金融体系是在政府主导下形成的，具有以大银行为主导的结构特征，因此缺少专门为中小企业融资提供服务的政策性金融机构。中小金融企业规模偏小、交易成本高，且经营时间较短，经营风险大，导致退出市场的概率较高，融资困难。针对我国目前中小金融机构在发展中存在的问题，提出以下几个方面改进措施。
（一）规范机构股东结构，完善机构内控制度
从问题的根本入手，抓住这些问题的来源，通过内控为主，监管为辅，优化法人自理结构、风险管理水平。首先，优化组织构架。按照现代企业管理制度，使股东大会、董事会、监事会、管理层之间相互制约。改变一股独大、经营管理层权力过分集中的现状。必须从制度上规范中小金融机构，让其有自我调节能力进行内部控制。其次，监管部门应该督促中小金融机构成立较高水平的风险管理部门。现实生活中，譬如浙江温州多次发生小贷公司、财务公司破产，投资人跑路的新闻，当然这与当地民间借贷风行有很大关系，但不可否认的是，这与企业风控管理跟不上，缺乏风险管理有很大的关系。
（二）完善产品结构
解决中小金融机构自身的内控问题是关键的一步，实施品牌战略，解决自己的融资问题，充分使中小金融企业有充足的资金来运作。区域性的中小金融机构建立金融品牌必须依托当地的实体经济需求。区域经济实体的发展离不开当地政府的支持，一般政策有一定的偏向性。中小金融企业要开拓新的产品去配合政府的政策实施，实现金融产品和实体经济两个方面的完美结合。同时在金融产品设计上，要规避风险，做到安全、方便，慢慢形成区域性的金融品牌。
（三）国家政策扶持
在众多的因素中，政府的各项宏观经济政策也是对中小金融机构的发展有很大的联系。美国、日本都是市场成熟的经济体，在金融业的发展方面有着更多值得我们学习的地方。
对中小金融机构的发展给予必要的政策优惠，拓宽其发展空间，这是由中小金融机构在社会经济发展过程中其区域性特点所决定的。如地方政府现在推动的城市商业银行改革、农村信用社改革，都是政府希望通过引导社会资金参与中小金融体系建设，达到支持区域经济发展的目的。中小金融机构所服务的特殊对象也需要得到政策优惠。譬如日本建立中小企业信用担保体系是对中小企业金融支持所采取的制度性措施。1958年9月，日本政府颁布了《中小企业信用保险公库法》，并依据该法设立了中小企业信用保险公库（现为中小企业综合事业团），各都道府县均成立了信用保证协会，从而形成了健全的中小企业信用担保体系（王帅，2009）。对难以从商业银行获得贷款的小规模中小企业，提供必要事业资金的直接贷款;为中小企业提供的债务担保给予保险和贷款;防止中小企业破产，对之进行资产援助等（IUD，2008）。目前，美日两国普遍建立了扶持中小金融企业的政策性金融机构，其发展模式值得我国借鉴。
三、小结
政府多次提出全面深化金融改革，扶持中小金融企业发展，在推进产业升级转型过程中，要建立有利于产业升级转型的制度环境，要通过产业政策的实施引导金融企业产品升级、功能升级，最终实现产业结构升级和发展方式的转变。只有在国家政策，特别是地方政府的支持下，建立其规范的现代企业管理制度、完善其风险管理及具有区域经济特点的产品结构才可能解决目前我国中小金融机构的发展困境。
[参 考 文 献]
[1]周立，陈武.中小金融机构的困境与出路[J].华南金融研究，2000（10）
电商营销。营销策划。大数据分析。
的大数据分析基于现代社会中成熟的商业系统和日益成熟的电子商务系统。在整个电子商务社会体系中，消费者将逐步完成从传统消费行为到对电子商务的理解和热衷的转变。在此过程中，大数据分析对消费者的心理特征和行为逻辑进行统计分析，并形成相关结论。为了在未来的业务发展中取得进一步的发展，电子商务营销必须把握大数据的特点进行分析并实现合理的应用。
。在2019年的天猫“双11”购物嘉年华中，11月11日，全球消费者在淘宝网电商平台上购物，仅在凌晨96秒的时间内就在人民币完成了100亿元的营业额。这些数据的背后，反映了电子商务营销对现代消费者心理和消费行为的准确把握指导。在中国电子商务发展过程中，逐步完成了第一代消费者进入电子商务平台的培训。这意味着国电商平台大学的建设已经进入了一个相对稳定的发展时期。当“数量”不再是电子商务营销的焦点时，如何确保电子商务平台提供的商品和服务的“质量”已成为下一个潜在的出口。
毫无疑问，中国电商平台近年来的突破和快速发展是惊人的，但在这种发展的背后，仍然存在许多问题电子商务平台在商品质量、服务准确性和消费者需求控制方面有提升空间。在国内电子商务普遍反思自身营销质量、优化策略的情况下，大数据分析已成为当前背景下电子商务营销领域中一种适用性较高的应用技术。
2.1实现了目标受众的第一次模拟考试。在传统的电子商务营销过程中，
通常被视为从单一企业到庞大消费者的扩散型销售。然而，在模式判断中，很容易忽视电子商务本身在调节产品质量、价格和销售组合方面的灵活性。“电商营销是代表海盗，销售广泛，盲目追求销售”大数据分析可以帮助电商在平台上搜索、收集、浏览、购买和售后的全过程中比较各类消费者行为信息的细节，使电商平台能够完成对平台上巨大消费流的宏观调查，最终确定待营销商品的目标受众形象。Sri Lanca 2.2促进服务的准确交付。在
·
的电子商务营销活动中，最重要的是优化售后服务链。如何提高用户对产品的满意度，降低用户对电子商务营销的警惕性，有效降低用户的产品退货率，正是传统电子商务营销规划师在电子商务结束时所坚持的，大数据分析从源头上提供了另一种解决方案，即：，通过对消费者心理预设和消费习惯的分析，明确适合每个消费者的产品和服务类型，从而增加电商平台上的产品和服务与消费者的对应，也就是减少消费者的“试错”提高电子商务平台服务质量所需的时间成本。
23。有利于产品效果的长期跟踪。在
，长期以来，电子商务产品一度被公认为“效果夸大”的代表还有长期价值低。电子商务营销也被认为只重视诱惑和招揽，而忽视了后期的产品质量跟踪。大数据分析只是为电子商务平台提供了一个跟踪产品效果的工具。消费者完成购买行为后，通过各平台消费者活动和行为的变化，分析消费者对产品效果的满意度，并根据消费者满意度的量化评价，完成产品效果的评审和下一步迭代计划的制定，有利于电子商务经济的长远发展。
3.1关注消费者保留率的统计
在传统的传播和营销策划中，我们经常关注链接或广告的点击率和点击转化率的统计，相信电子商务经济通过大规模流失互联网用户群体实现贸易优化。但是，随着消费者网购体验的深入，点击一次与最终购买的直接联系逐渐减弱，消费者越来越关注电商平台上的商品质量，这也意味着大数据分析的方向需要挖掘消费者购买行为背后的新逻辑关系。消费者保留是指消费者点击一次电子商务产品后，选择点击两次进入商户的店铺或进入同一商户的另一商品链接，最终完成关注或收集的过程。这一过程意味着消费者通过自己的体验和判断，已经认识到电子商务平台的营销，并完成了对相关商品的价值感知。在消费者保留率统计中，我们必须使用大数据统计来比较消费者在每个页面上的评论偏好以及不同图片和信息的浏览时间，从而判断消费者是否成功理解和同意预设的电子商务营销策略。在这一过程中，大数据分析不仅成为企业了解目标受众特征的工具，而且成为电子商务的重要工具自我营销策略是分析电子商务营销策略优缺点的工具，有利于电子商务营销策略的进一步调整。
3.2分析消费者偏好和挖掘潜在消费热点
在电子商务平台上的运营基本上可以及时切入和分析。例如，以自由鱼APP的rudder UI设计为例，电商平台已经完成了每个功能块的内容划分，消费者进出功能模块的时间记录可以作为消费者对该类产品偏好的有效参考。同时，结合搜索引擎在电子商务平台数据库中的应用，可以记录消费者输入的相应关键词，使电子商务能够进一步控制消费者在一定类型下的产品特性需求方向。例如，一个25岁的白领可以输入保暖、隔音办公等关键词，电商平台可以得到“白领-隔音办公、保温操作、高性价比-隔音盖耳式耳机”的营销理念。通过对同类型消费群体的行为比较，可以推断出该消费群体未来消费需求的发展方向，为电子商务营销策略和产品迭代开发提供可靠的依据。
3.3阐明了消费者个人需求的重要性。
-
-大数据分析绝不是一刀切的“数据网络－整体考量地区”。其实质在于对无限个个体数据进行有效叠加分析，然后通过各种数据之间的比较完成宏观分析。这也决定了大数据分析应用于电子商务营销后，企业必须关注消费者的个性化需求，避免因牟利心理造成的盲目调整行为。例如，当数据分析显示有大量消费者也购买衣服时衣架在购买热水杯时，不能将其捆绑促销，以吸引新的消费热点。消费者的购买行为是复杂的。企业越是使用大数据分析统计消费者行为，就越需要客观看待消费者在消费过程中的各种特征，在分析相似消费群体共性的同时，分析消费者的个性化需求，避免对群体消费需求的误判，导致错误营销策略的出现，使大数据分析指导下的电子商务营销始终处于灵活、灵活的营销状态。
。大数据分析为其提供了从数量到质量改进的可能性。企业必须对目标受众的消费行为、消费习惯和消费心理进行有针对性的分析，调整营销策略，实现营销目标，同时提高电商品牌的美誉度，实现企业与消费者的双赢。
引用
[1]徐丽的新著作。CRM分析与大数据背景下的电子商务前景[J]。现代营销（下一期十天版），2017（06）。
[2]王振江。大数据环境下电子商务精准营销策略分析[J]。经济特区，2018（06）。
[3]张龙辉。大数据背景下电子商务企业个性化精准营销策略研究[J]。辽宁科技学院杂志，2019（03）。
【关键词】供给侧改革；经济增长；途径
供给侧结构性改革是国家经济快速发展的需要，通过调查统计，目前我国GDP增长呈下滑的趋势，经济面临较大下行压力，我国面临着目前的实际情况，必须采取进一步推进经济改革的有效措施。本文分析了在政治经济学理论下，供给侧经济学派的主要观点，引起经济学界的高度重视，提出了关于供给侧改革建议，供给侧是经济增长的源泉。本文以供给侧结构性改革研究理论为基础，提出供给侧的人力资本、贸易结构、社会保障体系、税收政策等方面的改革，对于我国调整经济关系具有非常重要的意义，探讨了供给侧改革对经济增长的路径，大力发展我国的生产力，促进经济的可持续增长。
一、供给侧改革的概述
2015年首次提出了“供给侧改革”，是我国经济领域由需求管理转向供给管理的变革。适度扩大总需求，提高供给体系质量，对市场经济运行进行宏观管理，加强供给侧结构性改革。通过市场运行的基本力量，增强经济持续增长动力，保持社会总供给和社会总需求在总量和结构上达到平衡。从注重“需求端”转向注重“供给端”，促进经济持续地、健康地发展。需求管理是经济的短期刺激，供给管理是经济的可持续发展，通过对总供给的调节来达到宏观经济目标。虽然我国已经地度过了全球经济危机，但是经济发展的过程中需求发生改变，消费不能带动经济的增长。我国现阶段的保障体系不够健全，因此必须进行供给改革，在供给方面进行改革，去除不合理的供给结构，解决目前经济发展下的供需矛盾。供给侧改革可以缓解需求，拉动经济增长的压力。供给侧改革可以有效调整供需矛盾，我国的经济进入“新常态”的状态，消费模式不断地发生改变，供给能力没有大的发展，直接造成了消费能力外流。通过“供给侧”改革培育新行业、新技术，发现新出路，从根本解决供需的矛盾。
新供给经济学是一种创新，认知新供给经济学理论，基于微观层面的“新框架”使得包容性更加可以体系化，追求使得供给侧发力将是大势所趋。从需求管理角度带动“总量调控”，采用有效的措施刺激经济增长，由消费、投资、出口等供给综合形成的供给侧制度，构成经济发展中的供给侧动力源。目前，我国面临经济下行压力，供给改革可以破解我国经济发展的瓶颈，增速放缓，逐渐调整为中高速的可持续增长。供给侧改革能够破解我国政策困境，从中国宏观经济的背景供给管理经验来看，突出供给管理，是推动经济增长的关键所在。供给约束的解放促进中国改革开放，供给创新推动带来制度的变迁。供给管理是我国宏观调控思维的新动向，提高供给侧效率为重点，建立并完善新的内在稳定增长机制。
二、供给侧改革促进经济增长的途径
推进供给侧结构性改革要将政府和市场的关系科学地处理，充分发挥政府的决定性作用，积极发挥带头作用，保证供给侧结构性改革的实施顺利推进。对市场优化结构中政府发挥着重要的支配性作用，保证市场的主导地位，在经济发展中推进供给侧改革。利用经济手段，保证资本行为的决定性因素。完善市场机制、充分发挥市场决定性作用，控制上升的工资水平，违背了劳动市场机制作用，应该从整体上提高企业员工的工资水平。应用创新战略和新技术，推动企业的发展。
制度是影响经济增长重要因素，通过制度调整速率来影响经济增长。保持制度的稳健化，避免摸索式的改革方法。以市场化程度为导向，促进市场化程度的正向刺激作用。确定政府和市场的边界，提高科技创新水平，使教育制度的质量正向的刺激经济增长。制定不同的产业政策一定要根据不同的产业特点来制定，大力发展战略新兴产业，通过稳健的制度变迁，发掘经济增长的潜力。发挥科技创新的引领作用，强化企业创新的主体作用。建立产业技术创新联盟，促进科技与经济的跨界融合，促进科技成果的转化。
调节供给结构，应当减少过剩产能，解决我国在经济发展中的供需结构矛盾，进行技术革新，更好地发挥企业自身的作用。 在“供给侧”改革的基础上，对经济结构进行合理的调整，催生新的消费供给。针对传统的行业，进行优化升级。在市场经济的条件下，淘汰阻碍经济发展的传统企业，进一步实现最合理最优化的配置。社会总供给的结构优化直接影响着经济的发展，有效地配合财政政策。
三、结束语
综上所述，在我国目前快速发展的阶段中，供给侧结构性改革的提出，是我国经济发展的必然趋势，“供给侧”结构性策略应当积极推广，同时引导中国经济社会发展的“新常态”，政府应该给予大力的支持，从教育和政策等方面做出努力。丰富中国特色社会主义政治经济学的内涵，供给侧结构性改革，全面地彰显了中国的智慧。本文对供给侧结构性改革的实质进行了分析，对改革的内涵深刻地理解。改革的实践证明，这是一场持久战。我们要找准出发点，要有充分的思想认识，指明供o侧结构性改革的路径，为社会的发展提供最强大的动力。
参考文献：
[1]张倩，竺杏月，周荣荣.供给侧改革概述及其促进经济增长的路径分析[J].商业经济研究，2016（14）.
