时间：2023-06-26 16:23:37
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇数字资产的概念，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、引言
最近的十年，信息管理领域增添了新的内容―数字资产管理。像很多的科研领域新生事物一样，数字资产管理既有历史沉淀，也有一套自己的方法论。作为一门学科，数字资产管理是几所大学的教学课程，也受到如DAM基金会等专业团体的支持。
尼凯尔克给出了数字资产管理的核心内容，包括对数字资源的摄入、标注、编目、存储、检索和分发。很明显，图书馆员，无论他负责实体书籍还是数字内容，对这些操作比较熟悉。只不过，相较于传统图书馆，数字资产管理使用了不同的方法，并且更为复杂。
伦敦国王学院有一个名为数字资产和媒体管理的硕士项目。顾名思义，该项目跟图书管员们所接受的传统教育有很大不同。该项目的学生很多是来自图书馆界，毕业后也会选择从事图书馆事业。该项目还得到了英国图书馆与情报专家学会（CILIP）的认可，毕业生跟传统图书馆资质获得者享有同等地位。
这些情况表明图书管理员的角色从传统的保管者扩展到了数字资产管理。实际上，几百年来图书管理员们一直肩负尼凯尔克所述的数字资产管理者的六个职能，只不过使用了不同的词汇，如数字资产管理的术语“摄入”，图书管理员通常用“获取”。两个领域的功能侧重点不尽相同，如传播用于数字资产管理系统，图书管理员通常面临的是严格受限的存取。
本文试图分析图书管理员和数字资产管理者的角色交叉和异同，特别关注了阮冈纳桑的图书馆科学五定律，并为数字时代重写五定律，将其作为分析框架。可以说，数字资产管理原则根植于图书馆科学的核心原则，两者更多的交叉重叠不可避免。
二、图书管理员的职责
阮冈纳赞提出的图书馆学五定律为图书管理员们所普遍接受，在图书馆界有很大影响力。五定律是：书是为了用的，每个读者有其书：每本书有其读者：节省读者的时间；图书馆是一个生长着的有机体。
这些定律对图书馆界影响深远，很多人对其再做发挥，以适应数字时代。Noruzi在2004年针对万维网资源重定义为：网络资源是为了用的；每个用户有其网络资源；每个网络资源有其用户：节省用户的时间：网络是一个生长着的有机体。
辛普森2008年将其扩展到数字媒体：媒体是为了用的：每个受众有其信息：每个媒体有其受众：节省受众的时间：图书馆是一个生长着的有机体。
不论是针对书籍、网络资源还是媒体，这些原则的精神都是一致的：资源应当被利用，而不是束之高阁，任其发霉：用户和资源要高度匹配，不存在资源被遗漏的情况：时间珍贵，用户和资源的匹配要高效、精准、及时：馆藏不是静止不变的，图书馆要解决自身成长问题。
每个图书管理员都会承认这些原则是他们日常工作的基石。原则一即资源应当被利用，定义了图书管理员和用户之间的关系。管理员身负监管的职责，一定程度上约束了用户对馆藏的使用，虽然这样，确保用户的访问是首要的。
要确保用户对馆藏的访问，最重要的是做好用户需求跟馆藏资源的匹配。所以，图书馆必须要制作元数据，使得用户能够高效检索，找到自己所需。元数据是如此重要，从图书馆人制定新的元数据标准及其应用原则中可以看出来。早在元数据概念被广泛认可之前，元数据编纂就是图书馆工作的重要一环。
图书馆人设计的元数据同相应资源的快速高效匹配，节省了用户的时间。虽然今天的计算机化使得这种匹配更加快速，该匹配原则已经在图书馆界通行几个世纪了。卡片目录的出现代替了传统的图书保管，新资源较以往更快的出现在目录中，是资源获取方面的极大进步。现在的自动编目是这一趋势的延伸。
最后一个原则，即馆藏的变化增长，对图书馆从业者显而易见。应对馆藏变化是图书馆人的核心工作之一，因此，我们有系统性、战略性的馆藏管理办法。幸运的是，很少有图书馆将资源束之高阁，任其发霉。
三、数字资产管理者的职责
关于数字资产管理有很多定义，上述的尼凯尔克给出的定义（即对数字资源的摄入、标注、编目、存储、检索和）可以说是最为简明的，被广为接受。它跟图书管理员的角色有明显相似之处，虽然侧重点不同。数字资产比实体图书馆资产更加的无形化，给数字资产管理者带来新的挑战。
数字资产管理者比传统图书管理员增加了更多的保管职能。数字资产保管不同于是在资产汇聚和监管基础上增加了存档和持久化的职能，特别注重馆藏建设。通常它还注重跨时期管理。可以说数字资产具有易变性，会在不同时期有不同的表现形式。比如，同一文档会有不同的编码格式。
英国DCC给出的数字资产保管定义更表明了它跟图书管理员的监管职能的不同：“维护一系列可信数字信息并使其增值，方便现在和将来的使用”。这里理念是数字保管员应当使信息增值，而不是仅仅保存和传播。使信息增值可以认为是提供上下文信息，即使用增强的元数据或者提供新的方法来分析或可视化数字内容。语义网络能够消除信息实体间的信息孤岛，可以为此提供很多便利，它还是数字存档平台Fe-dora的基石，
四、阮冈纳赞五定律和数字资产管理
与其说数字资产管理者像图书管理员，不如说更像博物馆管理员。这并不意味着数字管理者和图书管理员的工作原则不同。数字管理者对数字资产有更多的沉浸式接触。两个职业因为操作对象不同使用了不同的方法，最终目的却是一样的。阮冈纳赞定律应用在新出现的数字资产管理领域，效果如何呢？
很明显，原则一适用于大多数数字资产的管理。小部分数据是特别用于长期存储，目前不对外开放，例如英国人口普查表的原件扫描本被封存一百年。大多数的数字资产要用于密集和即时的使用。商业服务如爱奇艺、ltunes等更要依赖于用户的使用。大型的研究数据仓库如UKData Archive所做的大量数据处理也是为了便于数据的共享和再利用。
原则二和三也能引起数字资产管理者的共鸣。原则二意味着图书管理员应当了解自己所服务团体的多样性，不能因为自己的主观判断阻挡了读者到书籍的通路。原则三指出了馆藏的特异性，不能将书籍的流行度作为收藏的唯一标准。据此原则，图书管理员的工作之一就是确保每一馆藏都有相应的读者。
在很多方面，数字资产管理比实体图书馆更容易实施这些原则。数字资产的单位存储成本比较低，会带来更多的馆藏多样性和对稀缺资源的更多访问。在线电影服务亚马逊Prime提供的影片数量远非一个实体音像店可比。分销成本的降低，使小众电影比以往更容易获得。
数字资产管理更容易实现阮冈纳赞原则的另一因素是元数据的使用。数字环境下的搜索工具，如果辅以设计精良的元数据，能够更精准地定位资源，发现新的内容。用户产生元数据，虽然要谨慎对之，但也许会有专家产生元数据所不及的地方。
原则四，节省读者的时间，也是数字资产管理者的分内之事。资源的快速发现和快速交付是评价一个数字资产管理系统的标准之一。人们对速度的要求普遍很高，很多教师发现，不能即时可用并以电子形式出现的资源，通常会被学生忽略。数字资产管理技术的出现明显推进了阮冈纳赞第四原则。
最后一个原则，图书馆是生长着的有机体，是数字资产管理的基石，为数字管理者所熟知。增长并不一定只局限于馆藏的体量大小，也可以包括新功能的增加，用户跟资产的新的交互方式，新的变更应对之道。所有的数字资产管理行为都是围绕数字资产的生命周期这一概念，每一阶段都环环相扣，生长正是数字保管的基石。
五、结论
永久记录并且不被篡改，对于商业交易来说，这是一种最理想的记账模式。长久以来，账簿是商业活动不可或缺的记录工具，它们以纸质或数据库的形式存在，但要追踪资产流动，仍有很大的局限。
苏文力是阳光保险助理总裁。2016年下半年，他决定将旗下的航空意外保险产品嵌入到一个叫做“布比”的区块链社区中。在此之前，下的旅行社和线上的OTA旅行平台是保险公司主要的销售渠道，但苏文力认为它们并不理想。最大的问题还在于保单信息在纸上流转，不方便审查，也容易出现赔偿额度的纠纷。比如消费者以为他们买的是赔偿200万元的航空意外保险，但实际上OTA旅游公司卖的是赔偿额度20万元的保单，一旦出现异议，失误很难追溯。
区块链的出现看似完美地解决了这些顾虑。对于区块链，最简单的理解方式就是将其视为账薄的进化版本，后者是比特币等电子货币背后的一种数字分类账软件。
阳光保险航空意外保险产品的特别之处，正是在于嵌入了区块链技术―每产生一次交易或流转，就会自动生成一组60多位的加密数字和字母符串，记录在后台的区块链上；如果有人试图窃取数据，软件便会识别编码的变更，进而向安全人员发出警告；此外，分布式记账意味着所有获得授权的参与者无须通过中介，就可以查询到账簿内的任何记录。
为阳光保险提供区块链底层技术的这家公司叫做布比。阳光保险作为首批接入的24个节点之一，分布在依托布比区块链建立的布萌社区上。依照布比创始人蒋海的设想，在这个社区中，保险卡单、积分、理财产品等数字资产可以自由流动，比如馈赠亲友或者互相交换。目前布萌社区一个月的交易量已达150万笔。2016年下半年，布比获得了启赋资本、招商局创投、创新工场、万向分布式资本、界石创投等主流投资机构联合投资的3000万元Pre-A轮融资，独立研发了十多项相关技术。 >> 布比创始人蒋海认为就算用户知道自己的数据价值，但是没有好的区块链产品吸引他们使用，这些数据价值还是交到了现有的中心机构手里。
布比区块链的创始人蒋海对区块链有着敏锐的嗅觉。早在2012年，蒋海还在中科院读博士，研究的领域是网络协议和网络计算，当时，为支持比特币而创建的分布式台账还没有称为“区块链”。但蒋海认为这种技术极具价值，解决了商业交易的信任问题―在区块链网络中，参与的玩家越多、节点越多、见证人越多，要买通造假就越难，这个共识账本能产生的信任感也越强，这样陌生人之间也能建立起信任。
在卖出第一家创业公司后，蒋海开始二次创业，组建了一支技术团队，研究起内部代号为“网络化信任”的技术。到了2014年，这家公司从点亮资本的联合创始人郭峰和另一家创投机构手里拿到了500万元天使投资。蒋海把融资获得的90%的资源投入技术研发，他认为要将抽象的区块链概念落地应用，底层技术首先要过关。而彼时，现在炙手可热的以太坊和Hyperledger等开发底层算法的机构还都没有成立，应用区块链的几乎只有比特币和另一种数字货币Ripple。“当时哪有明确的想法，就是混沌一片。”蒋海回忆说。
在技术逐渐突破后，一个最现实的问题就是如何让区块链从一个抽象的概念落地。2015年和2016年两年间，蒋海和他的团队先后拜访了全国六七百家机构，包括全国主要五六十家银行、二三十家交易所，以及几十家互联网金融平台和近百家核心企业，听取潜在客户的需求。
当时的区块链技术主要集中在供应链溯源、证据链、仓单管理等垂直领域。这也是目前国内外大部分公司正在实践的方向。比如沃尔玛使用区块链做供应链溯源，解决食品安全问题，Visa和在线签约公司DocuSign合作，利用区块链的证据链管理，为租车做区块链公证等。
蒋海没有选择从垂直领域挖掘区块链，在他看来，处于初级阶段的区块链行业最大的问题是没有核心产品，缺乏C端消费场景。这和互联网初期的发展类似，后者在出现了邮件、即时通讯、在线购物等消费产品后才积累了大批用户。
通过社区聚集一批使用区块链技术的数字资产产品，也会让初创公司获得更为重要的资源―用户。一段时间以来，人们会讨论那些以数字形式存在的资产到底属于谁。虽然每个人都是是数字资产的产生者，但实际上权力却掌握在诸如银行、保险、或者BAT等中心机构手中。
“假如它们对你的财产做了修改，你对此毫无办法，”蒋海说，“就算客户知道自己的数据价值，如果没有好的区块链产品吸引他们去使用，这些数据价值还是交到了现有的中心机构手里。”
2016年下半年，蒋海和联合创始人杨帆一起建立布萌社区。他把布比的区块链接口免费开放给苏文力测试。测试从“阳光贝”积分开始，在验证了积分赠与和转让的可行性后，2016年下半年，阳光保险把航空意外险“非常惠”和出行保险“出行惠”也搬上了布萌社区。有了类似阳光保险的先例，半年时间内，钱香金融、华安保险、以及互助保险平台众托帮等9家机构先后加入。当前活跃在布萌社区上的节点有26个，由B端企业带来的C端账户数超过700万。
钱香金融正在测试的项目可能更能表达“让数字资产自由流通”的概念。钱香金融创始人黄崇望正在筹划将其产品和布萌的另一个积分平台打通，以后积分不止能在商城里兑换商品，还能变成钱香金融的理财资产或者阳光保险的保单。这些看不见的数字资产仿佛回到了最初使用贝壳和布币交易的时代―在没有央行等中心机构的年代里，个人通过以物换物的形式实现资产的自由流传―进步的点在于，区块链的记录就是以往“第三人”的信任背书。
苏文力也在寻找更适合的场景，试图在布萌社区上串联起新的商品价值链。他认为一些全新的产品可以尝试区块链技术，比如“哈佛校友车险”，这款车险出险概率低且口碑好，不过购买的唯一条件是需证明用户是毕业于哈佛的校友。“首先哈佛愿意把数据放区块链上，第二有这个保险可以购买，第三校友愿意给出自己的数据，这样就产生了价值链，”苏文力说。“即便未来巨头们布局区块链技术，如果布萌在那时已经绑定了大量场景，构建了用户离不开的产品，就依然有价值。”
关键词 媒体资产；广播电视；素材管理；数字化
中图分类号 G22 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0000-00
随着人们生活水平的提高，人们对于文化生活的要求也逐渐的提高，各种电视节目层出不穷，媒体形式也越来越多样化。这种情况下，人们可以通过媒体获取到各种各样的信息和资讯，而这种信息和资讯的管理和整合也是媒体得以维系自身发展的重要的依据。如何管理和充分利用好这些资源，使之在电视台的运行中起到支撑业务的作用，一直是广电行业所关注的重点，随着县级电台、电视台编辑网络的相继建成与完善，提出了媒体资产管理这一新概念和技术领域，它是对媒体资产进行其寿命期内全面管理的总体解决方案。媒体资源管理要通过一定的专业化的管理系统来实现，这种管理系统是将现代的计算机技术和电子技术应用于媒体资源管理中的一种创新，也是有效提高媒体资源管理水平的一种现代化方式。随着这种技术的应用和推广，尤其是在广播电视系统中的广泛使用，我国的广播电视媒体资源的整合率也有了显著的提高，为媒体搜集信息、统计信息、更新数据提供了方便，大大的提高了信息整合的效率。
目前，县级广播电视台很少有建立媒体资产管理系统的，普遍存在的原因是：经费不充裕，设备更新层次不齐。根据目前县级电视台的发展现状，建立媒体资产管理系统是广播电视台发展的一个趋势。
1什么是媒体资产管理系统
所谓媒体资产管理系统，就是将现有的广播电视媒体资源所承载的业务形式，包括网络电视和多媒体的等资源进行统一化的平台管理，这样就可以实现对资源中的所有形式的文件进行统一的规范编辑和调度使用。这种字长管理系统的应用不仅大大的提高了不同媒体形式之间的信息共享程度，还方便了信息的检索和编辑，因为传统的资源管理是通过人工的识记来实现的，所以就存在一定的误差，并且不容易及时的调取和使用，但是现代媒体资产管理系统的应用就克服了这一缺点，可以对现有的音频、视频、图片以及文本资料进行全面的灵活使用和存储。
如今电台节目和电视节目的资料越来越丰富，而且对于原有资料的调度的要求也越来越高，所以在电视节目的资源管理活动中，需要耗费大量的人力资源和管理资源。这种情况下，新的电视节目又不断的产生，极大的增加了管理的难度，所以要想实现更加高效和准确的电视媒体资源的管理，就必须要依靠一个专门的管理系统，能够针对目前媒体资源的管理实际情况，进行统一化的规范化的便捷管理。媒体资产管理系统正是在这种情况下应运而生的，它不仅集合了先现代自动化办公中的管理系统的优秀系统，还针对媒体资源的特殊性进行了专门化的改进，可以适用于对不同的媒体资源的统一化的平台管理，最重要的是由于电视媒体的媒介的多样化决定了其输入和输出设备的多样性，这种情况下该管理系统还能够适用于不同的软硬接口，满足不同的媒体资源的应用需求。
2媒体资产管理系统的重要作用
2.1具有先进的分级存储技术，可以实现对媒体资料的长久保存和灵活调取
媒体资产管理系统的最大的特点是可以实现对不同的媒体资源的统一化的存储和管理，不仅克服了以往的存储媒介上的局限性，还实现了更加灵活的调用。这个特点对于数量庞大的媒体资产来说，是一个非常显著的优势，因为新的节目中往往会调取一些原有节目中的片段，所以如何快速的整理和筛选就成为了一个难题，而媒体资产管理系统的分级存储技术就有效的改变了这一现状，实现了高效的灵活信息调用。
2.2有效整合资源，实现资料合理共享
由于媒体工作的特殊性决定了在媒体文件制作的过程中会产生各种珍贵的节目资料，所以为了更好的保留这些文件和资源，就必须要做好合理的资源整合。另外，为了实现不同的媒介之间的信息共享，还需要加强不同的媒介之间的信息交流，而传统的媒体资产的管理方式是各为其政的。但是现代化的媒体资产管理系统就克服了这一问题，其多样化的软硬借口的设置，正好满足了不同的媒介的资源自由调用和分享需求。
2.3实现资料内容服务智能化
可以处理任何类型的媒体，包括视频、音频、办公文件、图像、图表等，实时有效地控制媒体资产的使用权限和范围。
2.4有利于标准统一和工作协调
可以使系统内各种媒体的格式和处理过程标准化，在很大的范围内实现人员的在线合作和工作进程协调，以最高的效率得到正确的工作结果。
媒体资产管理系统是采用现代先进的IT技术和互联网技术，实现电台、电视台媒体节目的存储、管理、和共享等。媒体数据是电台、电视台最宝贵的资产，电台、电视台需要建立一个完善的媒体资产管理系统才能更好的保管和管理好这些媒体资产。只需创建内容资产一次，然后就可以以不同的形式，在不同的环境下进行管理，使内容被重用和再销售的机会大大增加。由此可见，只有通过对音视频资料的合理存储和科学管理，才能充分发挥音视频资源的价值效益，实现音视频资源的共享，并逐步建立全功能的信息数据管理中心，以实现全方位地为音视频资料的制作、存储、检索、使用和传输业务提供信息技术服务。
在媒资管理的过程中，主要要实现的媒体资源的管理功能主要有识别不同的管理文件、对文件进行一定的数字化的处理、存储文件、检索文件、调用文件几个方面。而随着现代媒体的不断发展，不同的文件的使用范围也在不断的扩大，这就要求媒体资源管理的过程中还要能够满足文件的再加工和二次处理，而传统的媒体资产的管理方式是无法同时在媒体资源的调用的同时完成这个功能的。但是现代媒体资产的管理系统就可以对原始素材进行内容和形式上的调整，使其更加符合目前的使用需要。这种功能也是顺应了未来媒体资产管理的发展需要。
从目前媒体资产管理系统的应用和推广情况上来看，在未来可能会注重在以下几个方面的发展：
1）将媒体资产的内容实现充分的信息共享；
2）将媒体资源的访问安全性不断地提升；
3）使媒体资源的处理方式更加的多样化；
3）使媒体资源能够在保证版权的同时，服务于不同的媒介形式。
媒体资产管理是一种新型的技术概念，它的建立基础不在于硬件设备的规模大小，而是在于媒体资产的全面管理模式和工作的流程。一套完整的数字化媒体资产管理系统可实现电台、电视台音视频节目、资料等媒体资产的数字化管理，解决视音频等多媒体数据资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料、工作流程管理等问题。媒体资产管理概念与媒体的信息整合是一脉相承的，引入媒体资产管理概念对电视台的技术提升和业务的扩展影响重大。从本质层面看，要真正增强媒体的竞争力就要增加具有活力的新体制和新观念，而最为根本的是要发挥媒体资产管理系统的作用，把大量的视音频资料提供给社会，发挥出电视台在社会中的重要角色，将媒体资产的效益最大化。
为了使媒体资产产生最大使用价值，媒体资产系统的设计应符合以下原则：
（1）保证可靠的资源管理。也就是说媒体资产管理系统首先是一个管理系统，所以就必须要能够对现有的各类媒体文件进行可靠的存储和管理；
（2）保证对媒体资源的再次利用。也就是说媒体资产管理系统要在可靠管理和长久保存的基础上，能够实现对现有的媒体资源的灵活调用和再次处理，因为媒体资源的保存的目的就是为了更好的使用；
（3）同多样化的平台进行合作。也就是说媒体资产管理系统要能够实现更加多样化的信息交流，能够同现有的新的媒体形式进行无障碍的信息共享和资源互通，这才是保证媒体资产管理的未来发展的前提；
（4）实现对知识产权的保护。也就是说由于媒体资产管理的方式更为灵活，所以要更加的强调对自主知识产权的保护，避免由于信息外泄导致的侵权问题；
实现更好的安全管理。也就是说要重视对媒体资产管理系统的安全性和访问权限的限制，因为媒体资源管理系统中存有大量的媒体资源，所以要进行更加安全的保护。每一个媒体文件都是电视媒体人员通过艰辛的劳动换来的劳动成果，所以在管理的过程中应该给予充分的重视和波爱护，避免由于各种文件的增多导致现有的文件的流失。加强对媒体资产管理系统的安全性的提高也是为了避免由于不恰当的资源获取形式导致的电视广播媒体的资源流失。
3结论
综上所述，随着我国媒体的不断发展，媒体资产每天都在大量的产生，如何处理这些已经使用和存在过的媒体资产就成为了广播电视媒体要解决的又一个重要的问题。这种情况下，为了实现更加安全可靠和高效便捷的媒体资产的管理，媒体资产的管理系统就应运而生了，它克服了传统的人工管理的一系列的不足，实现了更加灵活的资源的调用和检索，还可以在保护知识产权的同时，实现资源的二次加工和使用，更加的符合现代媒体资产管理的需要。当然这种系统在具体的使用过程中还存在一定的不足，需要在未来的发展中不断的改进和克服，相信通过我们广大媒体人的共同努力，媒体资产的管理方式会日趋更新。
参考文献
[1]李晓晖.广播电台数字媒体资产管理系统的构建[J].情报资料工作，2011（2）.
[2]王维泉.关于数字媒资系统的优化整合研究[J].现代情报，2008（11）.
一、透明度将变成营销最重要的工具
消费者将继续发挥自己的影响和能量。对于“彻底透明”的这个概念，能够将它运用起来的品牌可谓凤毛菱角，大多数品牌则抱着抵触和抗拒的态度。明年，最出类拔萃的品牌，将不会是那些善于讲述最动听的故事，更不会是那些善于拿假故事忽悠人的品牌，而是那些每时每刻都以消费者利益为本，并把能够把这一点精准、实时地传递给消费者的品牌。
首席营销官(CMO)将变成首席简化官(Chief Simplifier Officers)。大多数公司都会制造复杂性，乃至于整个行业面貌也在变得越来越复杂。受地理、产品或者功能等概念的束缚，导致他们陷入画地为牢的局面，进而妨碍他们展开更加密切的合作和思想的自由交流。因此，为了优化消费者和顾客的参与，首席营销官的首要任务是打破藩篱，全面思考公司的整体价值主张，并结合不同业务部门、地域和职能组的信息和见解。
二、我们将见证营销技术专家的兴起
有太多公司的是站在数字化营销角度来思考问题。现如今，他们应该思考的，是如何在数字世界中展开营销。在数字世界里，最优秀的营销人员将是那些营销技术专家，他们不但有着深厚的数字功底，还拥有敏锐的技术洞察力。他们能够与营销部门顺畅地融为一体，并将在制定和应用营销战略的过程中发挥重要作用。
三、擅长灵活营销的人将成为赢家
社交媒体造就了一群与众不同、更难以捉摸、思维短浅的消费者。眼下，营销人员紧盯着他们那些由各种“赞”、“分享”、“推文”、点进率组成的网络足迹不放，还有更多近乎实时但是却不知其所以然的指标。一流的营销者不仅可以掌握不断膨胀的消费者数据，还能够做到快速反应、缩短准备时间并随时随刻地开展营销。胜出者的焦点将在于下一个小时，而不是下个月或者下个季度。
四、媒体推广公司将加快行动，进行引导
媒体推广公司创立的初衷，是为广告主提供十分精准的媒体推荐。然而在如今，创新已成为一家高效媒体推广公司的通行证。媒体推广公司将从面向媒体转向面向消费者。不过，正是因为媒体推广公司处在技术和消费者交叉点上这一得天独厚的地位，他们才成为其客户重要的战略合作伙伴。而且由于大数据和技术使得“数学人”成为营销人员最重要的资产，他们在战略上的重要性甚至要超过创意机构。
五、拉丁裔媒体推广公司将成为主流
拉丁裔在美国人口中已经占到17%，并且占到过去十年美国总人口增长的56%。拉丁裔美国人目前的购买力超过1万亿美元，而且预计到2017年，拉丁裔的购买力增长速度要比非拉丁裔快80%。营销人员明年肯定会意识到这一点，并不再排斥拉丁裔媒体推广公司。而且这些机构所能影响到的消费者将远不止是拉丁裔族群。拉丁裔媒体推广公司将在2015年成为主流。
六、营销将从全球化转向个性化
近几年，这个世界凭借高科技正变得越来越小，然而，由于消费者抵制同质化，营销变得更加地区化、更加本土化，甚至更加个性化。个性化已经不再是一种趋势。它已经演变成一场营销海啸，照此下去，它将转变为我们对如何管理全球品牌的思考方式。各大公司将分散其结构，增强在地区和本地的影响力。
七、营销采购将变得越来越强大
各大公司将保持谨慎的财务立场，而营销采购则继续发挥重要影响力，推动加强问责制和透明度。营销采购将与首席营销官、首席信息官、首席技术官和首席财务官展开更为密切地合作，它将越来越关注机构运营，提高效率，而不仅仅是有关费用协商。
八、内部沟通将日益得到重视
各大公司将专注于作为一种营销资产的内部沟通。他们将其视为创造品牌大使的重要挑战和机遇，并确保员工和供应商不但理解公司品牌、愿景和战略并与之共生。
九、控股公司将开始剥离资产。
这些传统的机构，即那些依然遵循过时的电视广告模式的机构，已经成熟。即便这些广告巨头一直在疯狂地吞噬数字广告公司，但劳动密集型数字广告模式却不比以电视为中心的商业模式更具吸引力。鉴于盈利压力越来越大，再加之通过兼并壮大的机会越来越少，使得剥离非核心资产的压力越来越大。
关键词：数字化；档案资源；典藏；保存
中图分类号：G271 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）22-0183-02
档案是真实历史原貌重现的一种纪录媒介，对国家社会，乃至个人都有极为重要的意义。然而，不论是纸质或是其他载体形式的档案，都可能因为保存时间与保存条件的差异，而面临档案日渐劣化，甚至无法再提供利用等问题。因此，许多档案典藏单位以微缩、数字或其他方式储存各类档案，期望通过多元的保存媒体格式，让具有价值的重要档案内容得以永久保存于档案典藏单位，从而提供档案的永久使用。近年来由于信息科技的进步，国内外各档案管理单位无不纷纷投入资源，进行档案数字化工作，使得以数字格式储存具有历史价值、特殊性与稀有性的档案数据，成为档案管理单位主要的保存策略。而数字化工作的进行势必对档案或数据的典藏与保存产生若干冲击，进而可能影响整体的经营与运作，此为档案管理单位在面对未来发展中必须关注的课题。
数字化技术的发展促使各档案典藏单位用数字形式产生、复制和储存包含文字、影像、地图、影音、插图及多媒体等大量数据，并通过通信网络，以便捷有效的方式来操作和采集这些数字资源。各档案典藏单位针对其典藏的珍贵档案所进行的数字化计划，都是为了落实保存文化资产，促使文化更为普及，进而达到全民共享与促进数字化信息增值的目的。而档案典藏单位为此目的所进行的数字化工作对档案典藏与保存工作产生很大的影响。
一、数字化技术对实体档案典藏和保存的影响
（一）降低实体档案的损伤
在档案管理的各项环节中，或多或少都会对实体档案造成损伤，甚至遭到窃取。为减少这些不良因素的产生，除了在各作业环节中细致地整理与使用档案，或对破损的实体档案加以修护外，推动档案数字化亦是保护实体档案的另一种方法。实体档案数字化后，将档案原件置放于档案库房中，改以数字化形式提供用户阅览与复制，非必要时不得随意调阅档案原件，将可使得对档案原件的损伤降至最低限度，既可达保护实体档案的目的，也可以延长实体档案的保存时间。
（二）减少调阅实体档案的数量和人力
以往用户使用档案皆由档案管理人员以人工方式提调，使得有限的人力资源无法充分发挥其应有效能。然而，在档案数字化后，只要有计算机并连接因特网，用户便可上网查询档案目录，进而通过在线直接浏览或打印文件全文。如此一来，实体档案的调阅工作将可大量减少，进而降低档案管理人员的负荷，使人力能够更有效地运用与调配。
（三）改变档案典藏空间的分配
当政府大力推动电子化公文达到一定成果，电子公文成为主要的文书档案形式时，以纸本为载体的文书档案数量将大为减少，因而将使得对于现今以纸本档案为大宗、需要极大典藏空间的情形将有所改变，亦即以数字化形式处理和储存的文书档案，对于实体典藏空间需求将大为降低，转而将这些空间重新配置为存放处理与储存数字档案所需设备的场所。在现今仍以纸本档案为主的档案管理环境中，对机关档案管理单位而言，若以数字化方式处理并储存其纸本档案，在后续的销毁与转移过程中，将可因为机关内部仍保有数字档案的情况下，而能配合销毁与转移中对纸本档案的清理，因而使得内部纸本档案的典藏空间得到舒缓。但对国家档案馆或历史档案典藏机构来说，由于纸本档案仍属这些典藏机构永久保存的文化资产，即使纸本档案均已数字化处理，纸本档案仍是各典藏单位持续长期保存的对象。
（四）改变典藏的思考重点
数字形式的档案对于“以档案作为实体进行管理的概念”是一大挑战，对档案人员来说，已经非常习惯文书档案的概念是一个纸质的实体对象。在保存的议题上，档案人员注重的问题是如何保存这个实体对象，因为只要这个对象被保存，文书档案就会被保存。虽然数字形式的文书档案与实体档案一样，在行政管理上具有相同的目的，但却与实体档案有着非常不一样的特点，那就是数字化文书档案不再具有实体形式，而是必须借由硬件与软件的结合，方能观看或体验其中的信息；换句话说，对档案人员而言，由于数字档案是科技与数据结合的结果，因此，在典藏的思考重点将不再只有是对实体的档案对象的保存与维护，而是要通过什么样的方式或系统让这些不具实体的数字对象得以继续存在，以便提供进一步的应用服务。
（五）改变馆藏的概念
对档案典藏单位来说，馆藏的概念因为数字化发展而有所改变，即馆藏概念不再只有实体形式的档案，如纸本档案或视听档案，而是扩展到各种以数字形式储存的档案数据。对档案管理人员或使用者而言，馆藏的意象不再只是陈列在书架上可被触摸的实体对象，还包括储存在计算机主机、磁盘、磁带或光盘等各种媒体上的数据。而馆藏范围也不再只限于该档案典藏单位实际保存的实体档案，还扩及非该单位所拥有或典藏的实体对象，即只要该单位典藏其他单位实体档案的数字对象，便可提供同样档案的应用服务。
二、数字化技术对数字档案的影响
以数字形式储存的文书档案，其来源有二：一为实体档案以数字化技术复制其数字对象，为非原生数字档案；其二则为原生数字档案，即文书档案的产生直接是以数字形式储存，并需借助计算机系统检索使用。无论是原生或非原生数字化档案，在其典藏或保存所牵涉的议题是，如何能够让这些数字档案不会因为使用科技硬件与软件的过时而影响到其内容信息的应用，即在典藏数字档案时，档案管理单位必须保证这些数字档案能够不因时间因素而丧失其信息内容。由于受到信息科技快速演变的影响，各项软硬件的研发推陈出新，档案数字化后所面临的是长久保存及数据内容日后能否读取等问题。举例来说，电子媒体极易损坏，且寿命较短，原来的材料、设备、硬件、驱动程序等的改版升级，都可能造成日后数字档案数据的无法使用。因此，保存数字信息所面临的困境主要有二点：第一，如何维持硬件和软件系统可用性方面的技术问题；第二，则是有关使用、组织、资源、法律及政策等方面的问题。
为解决技术方面的问题以维护数字信息的持续可用，现今主要的保存方法有技术保存、更新、转置、模拟、标准化、封装、重制、印成纸张或其他模拟媒体等。这些数字信息的保存方法各有其优缺点，档案典藏单位需从实体保存、功能保存及组织保存这三方面来思考数字化档案的长期典藏与保存。然而，最好的方式应为发展一套与计算机硬件及软件都无关的保存方法。至于非技术方面的问题，则是需要针对数字信息的使用、价值、成本、社会、经济、政治及完整性进行评估后，拟定数字信息保存政策与策略来引导和规范数字信息的创造、管理与保存及使用。
三、英国的经验
英国国家档案馆于1995年开始着手进行“电子文件管理系统计划”（简称EROS）。此计划分为三个部分：（1）研究政府部门文件管理政策与实务：负责研究跨部门的文件管理问题，除定期公布年度研究结果外，还提供文件管理标准与进行最佳实务的案例研究；（2）建立文件管理流程：负责发展鉴定文件的指导方针，建立搜集与保存文件的程序；（3）制定文件长期传送与存取策略：提供各公务部门长期性文件传输标准及相关软件，以备文件未来移转至国家档案馆时，不会丧失其文件内容及系统功能。EROS认为完善的电子文件保存系统牵涉组织、文件管理和信息系统三个层面的问题，三者之间是彼此关联而互相影响的。首先在组织层面，EROS建议各机关要依据英国标准协会电子文件管理系统所承认的信息储存标准与信息安全架构来建置其信息系统和进行信息安全管理及系统备份工作。其次，在文件管理层面，EROS建议电子文件管理系统需要具备登录、组织、保存、安全维护及应用检索功能。而信息系统层面则是源自于文件管理流程的系统发展问题，EROS对此建立了整体信息系统发展及文件管理流程。整体来说，英国国家档案馆所推动的EROS是从组织、文件管理流程及系统需求等三个层面来思考电子文件的保存需求，进而建立相关的作业流程与标准，达到建置符合文件真实性、完整性的电子档案管理系统的目标。
四、数字化背景下档案典藏单位的对策
数字化发展趋势的确对档案的典藏与保存工作产生一些影响，然而，并非全盘改变档案典藏单位对实体档案的处理方式。首先，数字化并未影响国内外档案典藏单位对实体档案的典藏与保存，主要原因在于这些数字化的档案原件均为各馆独特珍贵或重要的馆藏项目，属于永久保存范围，因此，在数字化后仍会依据原先的典藏和保存策略，提供合适的保存环境典藏这些珍贵原件。而档案单位的整体典藏与保存政策，目前不因数字化而有所调整，对于现阶段各档案典藏单位而言，并未将数字化因素纳入整体典藏与保存的考虑之中。其次，在典藏空间部分，亦不因数字化的发展而有所减少，因为实体档案仍是目前各档案单位的主要馆藏项目，对实体典藏空间的需求持续存在。实体档案能够透过数字化的方式获得合适的维护与保存环境，进而延长其保存寿命。
此外，数字化对象作为实体档案的另一种备份的做法，受到各档案单位的肯定，因为数字档案复制性，可制作多份备份分存于不同地方，更加容易达到异地备份的目的。馆藏的概念则因数字化因素而产生变化，在内涵方面，档案典藏单位管理的馆藏，不再只限于实体原件，还包括各种以数字形式储存于各种数字媒介的数字资源，即馆藏管理不仅要考虑实体对象的需求，还要纳入数字对象的需求。而馆藏范围也不再只限于馆内所拥有的实体对象，只要能够整合他馆的数字资源，便能提供相同的档案应用服务。而通过取得他馆的数字对象的方式，将可在不增加本身的实体典藏空间的情况下，丰富自身的馆藏规模与内容丰富度。在数字化的趋势下，提高了使用者对档案馆提供馆藏应用的期待，特别是在建构全国档案信息资源整合性平台，提供单一检索窗口，方便用户的查找和获取资源。
参考文献：
[1]杨霞.开放获取：综合档案馆数字档案网络化服务的重要原则[J].档案学通讯，2011（2）.
[2]李小冰.他山之石可以攻玉――论我国数字档案馆对国外数字档案馆、图书馆的借鉴[J].四川档案，2007（4）.
陈良怡
安浦菲（Amplifi）中国区全球媒体伙伴关系部门负责人
陈良怡拥有超过15年的数字营销经验，包括在台湾建立实力互动营销团队、扩大并强化实力传播中国区团队的规模。2012年，陈良怡转战安吉斯媒体中国，担任数字投资管理执行副总裁，经其一系列领导整合，安吉斯媒体实现规模3倍式增长，成为中国最大的数字业务集团。2014年起，陈良怡出任电通安吉斯数字发展执行副总裁，负责集团数字战略规划。自2015年，她同时担任全新成立的业务部门安浦菲中国的全球媒体伙伴关系负责人，推动一系列在数据、内容、产品等领域与媒体伙伴的创新合作。
在过去的一年，我们很高兴能与我们的媒体伙伴一起开启了一系列的创新项目，从数据、内容、新产品共创与挖掘新的营销机会点等方面，为我们的客户，也为我们的合作伙伴共创新的营销价值。
其中在数据的合作上，我们和腾讯的数据合作，将媒体伙伴的数据资产活化，与电通安吉斯的数据资产对接，快速有效地帮助我们的客户获取最新的消费者洞察，并且不断提高投放成效。
同时，我们也了《OTT互联网智能电视白皮书》，这个项目联合了我们的媒体与调研伙伴，也是业界最具规模的一个OTT调研，帮助广告主能更好的运用这一潜力巨大的互联网时代媒体形态。
从去年底，我们也开始尝试与媒体伙伴展开在新产品的创新与共建上，其中与阿里妈妈共建的品牌雷达项目，已经超越了电商的概念，实现全链路的品牌人群覆盖，也是另一让我们感到很开心的案例。
2017年我们会持续关注数据运用、移动营销，以及AI/VR（人工智能/虚拟现实）这样的前沿技术。数据和移动是近年来营销界反复被提及的话题，但是我认为，数据的能量还没有被完全挖掘和释放，概念多于运用，理想多于实际执行，期待看到行业内更多落地的数据项目运作。
移动也是另一个值得持续深挖的机会点，70%以上的电商购物已经来自移动端，除了购物类，各种生活服务、新闻、垂直类的APP头部媒体已经各就各位，但在营销上的运用仍有很大的空间还没被很好的发挥，新的一年，我相信从O2O概念衍生出来的基于LBS运用、场景化营销将呈现越来越精准和细腻的趋势，而原生广告，将会是另一个值得注目的焦点。
技术的部份，人工智能和虚拟现实这样的前沿技术，在不同领域和行业都有了初步的运用。虽然整个产业还需要继续下沉不断成熟，但是技术带来的变革是营销人不能忽视的。
2017营销关键词
融合、数据
媒介融合，以BAT三巨头为例，特别是腾讯和阿里，在电商、社交、视频、移动端各个领域已经形成了各自庞大完整的一站式生态体系；此外，线上线下的融合、跨媒体的融合，都是值得关注的，会产生出很多新的亮点和火花。
另一个风向将来自于数据在消费者洞察的运用，这将影响到媒体选择、创意呈现等整个营销过程。
案例工具书
康师傅鲜虾鱼板面与黄小厨的春夏秋冬。过去一年内容营销是一个被火热探讨的话题，但要做出一个好的案例却是一件不容易的事，因为不管是品牌或内容本身，其实都带著自己的个性，如何将品牌想展现的品牌精神以及产品特性和内容能够做巧妙的融合，同时间又能从消费者会关注的话题出发，对每一个内容营销活动来说，都是很大的挑战。
1000亿人民币的体积大约为1016.4立方米，可以塞满3栋层高3米、面积120平方米的单元房；1000亿人民币要是铺在10米宽的路面上能铺1268公里，可以从北京一直铺到上海；1000亿人民币重量大约3500吨，载重35吨的擎天柱大卡车能装100辆。
1000亿，就分红而言，多少有些不可思议，因为国内管理资产规模超过这个数字的基金公司仅有12家。（数据来源：wind）
1000亿，这就是国内基金行业领先者华夏基金带给投资者实实在在的分红回报。公开数据显示，截止2014年11月21日，华夏基金成立以来分红额达到1005.95亿元，是国内首家分红额超千亿的基金公司。自此，华夏基金再次创造历史，载入基金史册。
创造历史，源于一心
1000亿是一个值得驻足回首的数字，也是一个令2000万投资者难忘的数字，它代表了国内基金行业在回报投资者方面所达到的规模高度和专业深度，这一刻度也显示出国内基金行业所达到的管理水平。
众所周知，基金分红是将基金收益的一部分以现金方式派发给基金投资人，如果基金没有收益，或者基金收益不能弥补前一年的亏损，亦或是单位净值低于面值，都不能进行分红。在这些苛刻的条件下，华夏基金能够实现常年分红，且达到千亿级别的分红规模，这不仅是一家基金公司的胜利，更是广大投资者和中国资本市场的胜利。
1998年4月，华夏基金在北京成立，在这之后的16年中华夏基金伴随中国资本市场蓬勃发展，并始终坚持“为信任奉献回报”的初心，践行一切以持有人利益为核心的经营宗旨，把回报投资者信任的理念真正落到实处，融入公司文化的血液中，量化为一个又一个看得见的数字和行业标杆――有史以来净值增长率最高的基金，连续7年管理资产规模行业第一，业内分红最多，为投资者赚钱最多的基金公司，等等。
只有这样的初心，才能塑造这样的基金公司和经营管理团队；只有为投资者创造远远超过1000亿的收益回报，才能分出1000亿级别的红利。
落袋为安，为投资者赚到钱是最大的欣慰
分红是一件令人高兴的事。可能有人认为，都是持有人自己的钱，提前把收益兑付而已。不过明知如此，当眼睛看到红利到账短信的一刹那，或者打开账户的一瞬间，投资者还是会为数字的跳跃变化欣喜不已。因为对于投资者来说，浮盈和落袋为安毕竟是两回事。
[关键词]数字出版 出版定位 困境 发展策略
根据《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，到“十二五”期末，我国数字出版总产出力争达到新闻出版产业总产出的25%。因此，数字出版已成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。大学出版社以高校教材和学术著作为主要出版物，承担着服务教学、服务学术的重任。站在理论的前沿，大学出版社应依托学校充足的人才资源、智力资源、教学资源和学术资源，不断创新出版产品新形态，提高数字化时代产品的市场竞争力。
一、数字出版的概念及大学出版社数字出版的定位
目前学界对数字出版并无统一定义。新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中对数字出版的定义是：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。”？在多数人的印象中，数字出版的概念还相对简单，仅指传统图书的数字化，认为数字化出版只是出版载体的变化。笔者认为这与数字出版的准确含意有很大差距，载体的变化是本质，但绝不是数字出版的全部内涵。数字出版是一种新的出版形态，包括作品内容、加工校对、印刷复制、发行传播和读者消费等整个出版系统的数字化。其实质是网络数字技术与传统出版的交集，涉及版权、发行、支付平台和服务模式等多个方面。
1.数字出版内容定位。大学出版社数字出版工作的核心应是教育，我们面对的读者群体多数是学生。因此，我们只有按照这一读者群体的特点和需求，充分利用和挖掘高校的教育资源，把数字出版本身所具有的优势同学校的教育结合起来，突出鲜明的教育特色，才能发挥更大的作用，才具有生命力。
2.数字出版方式定位。出版企业一定要分析内容特性和媒介特性，把合适的内容放到合适的媒介上。大学出版社数字出版的优势是教育，其产品形态一定要符合教学规律，方便教师使用和学生学习，其产品基本形态有以下两个方面：
（1）电子图书。这是大学出版社数字出版的基本形态，涵盖出版社已出版的所有图书，满足以“本”为单位的消费需求。
（2）教学数据库。以教材各个章节的知识节点为主，提供线性和非线性的关联的知识学习环境，同时建立起与教材配套的试题库、参考资料库、实验手册、课件、视频等学习环境，满足大学、高职高专乃至中小学各个层次师生的网络教学与学习消费需求。
二、大学出版社数字出版发展的困境
近年来，随着数字化技术的快速升级，以及各大学出版社的转企改制，大学出版社数字出版面临多重困境：
1.缺少足够的重视和投入。在当前被数字化浪潮冲击的情况下，出版社对数字出版的投入却很少，多数出版社对于数字出版还处在试探阶段，投入的人力和物力有限，一般是一两个人、一两台电脑，且相当多的数字出版工作都是别的部门的人员兼职在做。另外，对数字出版理论进行认真研究的人较少，包括具体负责人和社领导，对数字出版的理解不是很深入，有的连数字出版的产品形态都搞不懂，更不要提创新了，这种状况严重阻碍了大学出版社数字出版的发展。
2.缺乏明确的市场定位。大学出版社刚刚进行改制，目前还难以完全按照市场经济规律应对市场变化。对数字出版产业来说，存在着明显的市场异质性。任何一家出版社的数字出版都不可能涉及到所有的出版领域，大学出版社数字出版的同构化和同质化现象非常突出，常常会出现：你出电子书，我也出电子书；你做动漫，我也做动漫；你搞数据库，我也搞数据库；你推青春小说，我也推青春小说等。大而全、形式雷同、内容雷同等问题不同程度困扰着大学出版社数字出版的发展。
三、大学出版社数字出版发展策略
客观地说，无论是在内容、人才方面，还是在品牌方面，大学出版社在数字化出版上都有独特优势，学生群体又是数字化阅读习惯相当高的群体。所以，大学出版社应抓紧时间把握机遇，倾力打造数字出版的核心竞争力。
1.提高内容质量，掌握核心资源。无论何种形式的出版，高质量的内容都是其最重要的核心资源。数字时代，提高出版物内容质量除包括传统意义上的策划、组织、编校等方面外，还应该包括由于阅读形式改变造成的读者对内容需求的改变。大学出版社数字出版的内容可分两个发展阶段：第一，初级阶段。主要指在基本不改变原有知识内容的固定结构的基础上，对已出版的传统介质（纸质、磁质）承载的内容进行数字化，满足读者网上阅读的需求，常见的出版形态如电子图书。第二，高级阶段。主要是以内容模块或知识元的方式，供读者自己去搜索、组构自己所需的内容体系，这种自主选择发散式的阅读特点要求出版机构对内容资源进行深度加工，使知识群块可以自由组合，能够提供个性化、小众化服务，逐步由提供内容到定制内容资源，进而到运营内容资源。常见的出版形态如教学数据库等。
2.集合数字资产，形成出版规模。目前，我国绝大多数大学出版数字出版都处于初级阶段，随着数字出版的深度和广度不断推进，其积累的数字资产将逐渐增多，如书稿、书目、资料、图片、图像、音像制品、软件等，都是十分重要的和有价值的数字资产。大学出版社要对这些数字资产进行有效管理，不断提高出版数字化的水平，使出版社的资产得以保值增值，逐渐壮大数字出版规模。如高等教育出版社建立了内容管理平台，按学科分类，把分散在出版社内部各部门的内容资源汇集到系统中进行统一管理，同一内容资源可为图书出版、网络出版、电子出版、学科网站等反复利用，并可提供定制服务，为不同的读者提供相关个性化数字内容服务，达到了资源利用的最大化。
3.创新产品形态，打造特色出版。不管是传统的纸质出版还是现代的数字出版，对大学出版社而言，都要立足大学本身的需求，多出精品、出上品并以此打造自己的核心竞争力。大学出版社要在数字出版资源上盘点自己的“家当”，并在此基础上实现科学定位，优化出版结构，发挥自己的长处。同时坚持有所为有所不为的原则，加强选题的计划性和针对性，突出重点，而不是到处出击，四面开花。在产品形态上寻找创新点，做出特色，而不是靠跟风和对现有纸质图书的简单数字化，来追求电子图书的发展规模。如外语教学与研究出版社根据其在外语教学方面的优势，开发外语类远程教学网，通过提供各种出版物、师资力量、课程设置等系列业务，建立起网上网下相结合的个性化外语教学服务平台，形成了自身的数字出版特色和品牌，收到了良好的效益。
参考文献：
[1]钟健华，王亚非，刘成勇.传统出版向数字出版转型的共同思考[J].中国编辑，2010（6）
电子商务的发展引起了一系列全新的企业活动，对于企业会计来说也有新的变化，现在还遗留了部分传统经济环境的会计内容，如复式记录，权责制等，而电子商务普及的今天，会计在企业经济环境中有了巨大的改变。从企业经济结构来讲，传统结构是分级式的，等级成为内部环境的主要基础参考，管理方面采取“由上而下”的管理制度，权利主要分散在下属分支中，间接管理的情况比较明显，中间管理者也相对较多。当下，经济发展之迅速，要求企业有更强的活动能力，很明显传统的企业结构有管理反映较慢的缺点，这在快节奏的市场竞争中是没有优势的。电子商务的引入，可以说彻底改变了企业的组织管理结构，更多的采用了基于网络通讯的管理结构，时事通讯与反馈让企业内部拥有更好的灵活性，更适合快节奏的市场环境。从生产环境来讲，传统企业生产分工明确，工序性强，流水线生产是最为普遍的生产模式。在对于单一产品的大量生产过程中，流程化的生产让产品缺少个性化，无法针对市场实际需求做出更快更好的改变。应对这一现状，电子技术为企业提供了数字化流程控制，计算机辅助设计（CAD）和计算机辅助制造（CAM）使得企业生产既能根据市场需求做出相应优化，又能满足个性化的产品设计，在大批量和定制生产活动中都能获得同样的收益。
二、电子商务对会计学的影响
随着电子商务应用的全球化，电子商务成为商业活动中全新的概念，商务领域相关的会计统计规则等也处于磨合修正阶段，会计统计财务问题也渐渐显露出来。比如说在交易地域扩大的情况下，商品的权利转让变得十分复杂，网络参与的收益将如何计算，收入实现的时点也同样难以计算，这时传统会计统计方法明显已经不适用。网络经营模式和交易模式与传统模式有着极大的差别，基于电子货币的网络交易的安全问题难以保证，而且在电子交易过程中，企业不再依赖企业规模和存货量实现发展，既然企业不再看中前方营业面积和货物存量，那么相应的折旧费用和人工费用将大幅度降低，与此同时电子设备的购入和技术研发将引入新的资金投入，这让传统会计财务分析中的周转率和流动率不再适用。所以说电子商务环境下，传统会计学受到了很大的影响：
1.会计学理论受到的影响。
首先来说会计目标，电子商务的应用，物质资产和知识资产的比重将会改变，也就是说知识资产对于企业发展来说更加重要，这样的话会计目标将从物质资产服务转向知识资产服务。传统会计更多的针对企业股东和债权人，现在统计企业资源状况和收益控制成为会计的主要目标。再来说经营假设。经营假设本来是为解决企业财产评估和分配的，是因为股份制的企业有限责任的特点产生的。电子商务的引入也产生了全新的网络企业的概念，其临时性让资产分配不再成为会计所关心的问题，这样来说经营假设也就不适用于网络企业。最后来说货币假设。传统会计学中有货币计量假设，是将会计统计工作中涉及的货币统一成一种货币单位，另外还包括了货币稳定假设。电子商务中的电子货币，明显不满足现有的货币假设，但这也给会计学提供了发展的方向，货币假设理论也应当得到适当的扩充。
2.会计管理受到的影响。
会计在企业中具有核算和决策的职能，电子商务的会计工作则更注重决策和监督职能，复杂的会计统计工作将由计算机技术进行简化。会计的监督职能更多的是对电子统计中的结果，以及相关法制内容执行情况。这时，会计管理形式发生了相应的变化，对于网络经济活动的监督将更加实时化。在现阶段发展的电子商务中，已经为网络会计提供了可能，将来将会完善会计的数字化信息管理和决策的网络支持等。会计的管理职能还体现在企业资金的流动和物流等几个方面，这就说明全面的会计支持系统还要实现“购销存”记录，和核算和财务管理一体化，会计信息和财务信息的实用性将大大提高。
3.会计信息受到的影响。
传统的会计信息是依照企业分层类型进行的，而新的会计信息传递将变得更加网络化，也就是通过全新的企业网络组织形式将会计信息汇总起来，那么相关的财务统计部门就可以将企业会计信息进行统一公布，有必要时还可以将必要信息快捷的传递至税务或证券机构。通过网络传送的方式，会计信息实现无纸化，传送实现“零延迟”，极大的增强了会计信息的集中性和时效性。另外，对于会计信息的表现形式而言，财务报告的模式也将发生相应的改变。基于网络层次的企业结构，对于固定会计信息，时效会计信息，企业综合信息或是个人信息等而言，记录和统一上报有时间障碍或者种类障碍，网络实时财务报告让突破这些障碍成为可能。既然财务报告的模式已经不受限制了，那么财务报告的内容也将从原来对企业经营的关注，转为对企业发展决策信息的关注。
4.商品要素受到的影响。
电子商务与传统商务最明显的差异就是存货量减少，甚至出现了“零库存”，存货积压的风险也就相对降低了。电子商务物流管理中的一个重要问题就是“零库存”，这引出了适时生产的概念，这样的生产强调在需要生产时才进行生产，这又对传统存货管理产生了影响。传统的存货管理是按照订货量进行的，存货成本在会计统计中是合理存在的，经济订货水平是采购成本和存货成本综合的最低值，适时生产的重点就在于库存极小化，这在商品销售中需要供应速度与之相匹配，销售中断越少，商品储存的损失也就越少。
5.信息安全受到的影响。
电子商务的无纸化特点让数字化存储介质全面代替了纸介质，会计信息更多的是通过数字化设备存储，传输过程也都基于网络通信。数字化存储过程和网络传输过程都有一定的不稳定因素，信息的存储安全和传输安全相应的存在危险。信息安全更多的出现在内部信息篡改，黑客入侵窃取竞争资料等，所以网络时代下信息安全和商业道德变得尤为重要。
三、结语
【关键词】 音乐产业； 价值评估； 评估方法
音乐产业或音乐工业（Music Industry）是文化创意产业的一个重要组成部分，人们在欣赏、使用音乐的同时，需要给音乐作品的创作者和录音制品的制作发行者一定的补偿，以激励更多更好的新作品的产生，从而繁荣文化，促进社会的发展，这是给予创造者版权保护的最终目的。从产业发展来说，在吸引资金和资本对接的过程中，正确评估音乐作品的价值，也是音乐产业资本化的必要条件。
一、音乐作品的概念及价值特点
（一）音乐作品的概念
音乐作品总体上分为声乐、器乐、戏剧音乐三大类，其中戏剧音乐又包括歌剧、舞剧和戏剧配乐等。音乐价值评估主要是针对音乐著作权进行评估。享有版权的音乐作品，必须具有“原创性”和足够的“物质性”。只要作品的创作者出示一种音乐作品的有形载体（在有形的物体上写出或是画出乐谱或是音符），就可以自动拥有对这首音乐作品的版权。有形的载体是指可以看见、听见的物体（乐谱、磁带、纸等）。
（二）音乐作品的价值特点
1.无形性
音乐作品的价值评估实质上是对音乐作品著作权的评估，著作权是无形资产的一种。消费者消费的是一种非物质性的精神产品，尽管消费者对音乐作品的购买离不开物质产品，但音乐作品本身是一种以物质为载体的无形的精神产品，即符合无形资产“没有实物形态”、“可辨认”和“非货币性资产”的特点。
2.成本构成的复杂性
音乐作品的成本因素比较复杂，而且无形成本在总成本中所占的比重较高。正版音乐的创作、录制需要投入大量的人力、物力和财力，这种投入通常是十分高昂的；正版音乐作品如果涉及他人的著作权，还必须支付一定的著作权使用费；正版音乐投放市场前需要进行市场预测，其费用由正版生产者承担；正版厂商须向国家纳税。
音乐产品具有高固定成本、低边际成本的特征。生产（创作、加工）第一份音乐产品（母带）往往成本较高，且这部分成本常常成为“沉没成本”，失去回收的可能，而此后复制的成本却十分低廉。
3.投资的高风险性
音乐作品的价值投资具有一定的高风险性和投资回报的不确定性，音乐作品面临的市场投机、炒作、社会流行元素变化等一些因素的影响造成了价值的不确定性，这种价值的不确定性使得其投资风险相对于传统产业要高。
4.变现难度较大，市场交易不活跃
我国的音乐作品版权交易市场还处于起步阶段，尚不太活跃，市场变现能力较差。音乐作品流动性差的特点以及交易市场的不完善限制了资产评估市场法的应用。
二、收益法在音乐作品评估中应用的重要参数
评估方法是音乐作品价值评估中的核心问题，音乐作品作为无形资产的一种，其自身不易变现和交易市场不完善的特点限制了市场法的应用。音乐作品本身成本构成的复杂性在一定程度上限制了成本法的应用。因此，本文主要探讨收益法在音乐作品价值评估中的应用。
收益法是以因享有音乐作品而给权利人带来的预期收益为基础估算其价值的一种方法。在收益法中，主要包括收益额、收益期和折现率三个重要的参数。
（一）收益额
从数字音乐产业链的角度来看，音乐作品创造价值的途径很多，产业链的每一个环节都可以开辟多样的创收途径。比如，作为内容提供商的唱片公司既可以通过向音乐网站、无线增值业务商、电信运营商等提供音乐版权，参与利润分成，也可以自己建立在线销售平台直接面向用户销售产品，还可以与终端产品制造厂商合作，把自己的音乐产品内置到其生产的数码播放器内进行捆绑销售。
（二）收益期
在音乐作品价值评估中收益期的确认与其他资产有着很大的区别，这是由音乐作品创造价值的特点所决定的。
首先，音乐作品创造价值的不确定性造成了其收益期的波动性较大。比如，当音乐作品质量较高、歌手吸引力较大的时候，音乐作品创造价值的能力就较强，进而其所延续的时间也相对较长。
其次，音乐作品不同于一般的无形资产，其所创造的价值集中于上市之后的一段时间内，之后所创造的价值相对于这一时期而言较少。版权年限是六十年，但是在确定音乐作品收益期的时候，需要考虑其主要创造价值的期间。
（三）折现率
折现率是对音乐作品在未来实现价值过程中所面临风险的量化指标。由于音乐作品在价值实现过程中具有一定的特殊性，其所面临的风险要素和风险水平同样具有一定的特殊性。
首先，音乐作品在价值实现过程中所面临的风险具有明显的阶段性，这种阶段性表现在各个阶段所面临的风险要素不同，相同风险要素在各个阶段的风险水平不同。
其次，音乐作品价值实现模式与其所面临的风险具有密切的联系，一般而言，数字模式要比传统模式下的风险低。当一首音乐受到观众的喜爱时，其后续产品的开发风险就会降低；反之，后续产品的开发风险将会大大增加。
综上所述，通过价值链的分析可以找到收益额的来源，通过汇总多渠道的收益额计算出预期收益，结合预计的收益年限、折现率计算出音乐著作权的价值。
三、基于层次分析法计算音乐作品收益分成率的基本思路
在收益法评估中，所面临的最大困难之一就是难以确定评估对象的分成率。本文将层次分析法引入到音乐作品收益分成率的计算中，并进行案例分析。
采用层次分析法计算收益分成率的主要思路如下：首先，通过层次分析法对影响收益分成率的因素赋予权重；其次，通过专家对实际案例中的具体影响因素进行打分，并逐一进行一致性检验，剔除未通过检验的打分结果；再次，将第一步求出的权重和第二步所得的分值进行加权平均，求出综合评分值；最后，根据所求得的综合评分值和交易双方约定的最高收益分成率，计算出实际的收益分成率。
在所得实际分成率的基础上，结合音乐作品的未来预期收益、收益年限和折现率，求出音乐作品的价值。
【参考文献】
[1] 于跃.互联网数字音乐成本函数研究[D].北京邮电大学，2008.
[2] 曹克勇.数字音乐版权及商业模式研究[D].北京邮电大学，2007.
[3] 刘刚.中国音乐产业价值链问题研究[D].中国地质大学（北京），2006.
[4] 李明颖.中国数字音乐产业运营研究[D].四川大学，2007.
随着科技高速发展，全国掀起了一阵互联网+的热潮。作为城市交通的大动脉，轨道交通的互联网化将给广大民众带来全新的出行体验。烽火通信科技股份有限公司本着实现智慧地铁、快乐出行的目标，引入互联网+地铁的概念，在城市轨道交通的建设中打造一系列互联网应用，给民众的出行带来更多实实在在的便利。
烽火专为地铁打造的新型IAFC系统（移动互联网购票系统）已完成测试，将来乘客可使用手机随时随地通过线上完成购票并获得取票二维码，线下通过设置在地铁内的取票机，扫描二维码获取地铁票。极大地减少了传统购票过程中排队、操作的时间。在增强用户体验的同时，也提高了整体的购票效率。
在移动互联网快速发展和无线城市广泛建设的大背景下，地铁部署WiFi热点是大势所趋。但在地铁复杂的环境内实现WiFi上网的全覆盖是一个难题，尤其是在高速行驶的车厢内覆盖稳定的WiFi，是难点中的难点，目前包括香港、伦敦等城市的地铁WiFi可用范围暂时也只是站台站厅。不过，国内的乘客不用等待太久。烽火为城市轨道交通研制的车地无线系统已成功攻克了这个难题，武汉的6、7、8号线已配置此套系统，同时也在全国进行大规模的推广。以后乘客可以在乘车的旅程中免费体验WiFi上网功能，QQ聊天、微信朋友圈、听音乐、看电影，让用户不再为手机流量苦恼。
地铁资产种类繁多，数量巨大，在空间位置的实际分布情况比较复杂和分散，亟须一个能整合所有资源，对所有资产进行统一管理和综合控制的系统。烽火资产管理系统孕育而生，以资产全生命周期为主线，充分利用数字信息处理技术、网络通信技术、数据仓库技术、海量数据处理等技术，集成了资产配置、投资管理、人力资源、工程管理、财务管理、监察审计等系统，形成一体化数字信息平台。并对平台中的数据进行汇总、存储、挖掘、分析，形成一整套综合处理及辅助决策体系。烽火资产管理系统贯穿整个建设和运营，通过使用该系统，可以给整个地铁集团带来全新的办公体验，高效、准确、快速、便捷，有效的提高资产利用率，降低建设及运营成本，实现资产的保值增值，为领导的决策提供数据支持，实现精准管理。
关键词：数字化建设；医院信息管理；信息系统
Abstract: with the rapid development of digital hospital construction, computer technology, digital communication technology and network technology development better and better, the it to our country the development of public health care brings huge role. The digital hospital is the use of advanced computer and network technology, the patient of diagnosis and treatment, health economic information and information hospital management information and the most effective collection, storage, transport and integration, and into the social medical care database of hospital, make the hospital service object by the patients seeking sick extended to the whole society people. As long as through the network access, can easily search personal health records, to the doctor for health consultation, etc. Development of digital hospital has become a trend, and digital medical equipment, also accelerate the speed of digital hospital construction. I integrated years of hospital information management experience and the existing technology material, in view of the current construction of digital hospital, and in the light of the digital construction in the process of related problems on their experience.
Keywords: digital construction; The hospital information management; Information system
中图分类号：TU246.1文献标识码：A 文章编号：
数字化医院是指将先进的网络及数字技术应用于医院及相关医疗工作，实现医院内部医疗和管理信息的数字化采集、存储、传输及后处理，以及各项业务流程数字化运作的医院信息体系，是由数字化医疗设备、计算机网络平台和医院业务软件所组成的三位一体的综合信息系统。建设数字化医院，是医院信息化、智能化、现代化建设的基础和发展目标，体现了现代信息技术在医疗卫生领域的充分应用，有助于医院实现资源整合、流程优化，降低运行成本，提高服务质量、工作效率和管理水平。随着信息技术的发展，更 “ 广义”的数字化医院概念，不仅包含医院内部数字化技术的充分应用，还包含与之配套的社会卫生服务体系的数字化，如高质量的院标信息网络、社区卫生宽带网络、深入家庭的数字化设备及接口，以实现资源共享和零距离健康服务。
1.医院为什么要建设信息系统
建设数字化医院是医院信息化发展的必然，也是医院高效运行现代
化管理需要。各类分散的数据需要统一有效的管理，如门诊、住院、用药、缴费、影像和检验等信息，且这些数据会不断的增长。对于这些数据，仅依靠手工进行整理统计是不可行的。只有通过信息化建设，通过HIS、LIS、PACS等系统的应用，才能快速准确完成各项信息的统计、归集、分析工作，更好的提高医院管理效率，给领导层的决策提供准确的数据分析。
2 医院信息化建设实施步骤
数字化医院既是医院信息化建设的发展目标，也是一个不断完善的渐进过程。因此，必须根据医院的性质和不同信息的特点、信息化在医院建设与发展中的地位、需求紧迫程度、内外环境的完善程度来规划医院数字化的进程，并分步实施。我院的信息化建设就是根据自身的特点，按照数字化医院的要求制定总体目标，按计划分三步实施：
2. 1 医疗业务流程和患者服务窗口的信息化建设
这一阶段的建设，主要是以辅助提高传统门诊病人的就医模式中划价、收费、取药等效率为目的，并可切实有效地杜绝欠费、漏费、逃费等情况，通过建立门急诊挂号收费系统、住院收费系统、住院护士工作站、门诊中西药房管理系统、病案管理系统、医疗保险接口、手术麻醉、院长综合查询系统等，实现优化病人门诊和住院的整个就诊流程，提高服务水平和工作效率，完善与医疗保险的接口，完成药品库房管理，药品的价格和账务管理。
2．2物资和财务的信息化建设
这一阶段的建设主要是以财务为核心，辅助医院高层管理决策，提高医院的核心竞争力和工作效率，降低医院的管理成本和运营成本，真正把钱管起来。通过建立物资管理系统、设备管理系统、固定资产管理系统、财务接口系统、科室经济核算、全成本核算系统、绩效考核等，完成各个物资库房的管理工作，实现物资管理与病人管理的融合，实现财务凭证自动生成的接口和与银行的接口，实现全院科室与个人的经济核算与分配。
