时间：2023-07-03 17:57:30
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇传统文化的现代表达，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0186-01
一、传统陶瓷图案的内涵
传统图案是我国古典文化的体系，所谓的书画同源，绘画图案就是我国传统文化的重要组成部分，也可以说原始的绘画，是我国文字的起源。传统绘画是用写意的意向来表达其内涵，实现其价值的。是用我国传统的意向比如吉祥图案所表达的是对美好生活的向往与祝愿。而在不同的陶瓷用品上所用的图案也是有所不同的，是有其传统的戒律的，比如在陶瓷瓦当的图案主要是祥云、凤尾、青龙、朱雀、来象征通顺发达，吉祥如意；在花瓶上主要用的也是写意的意向表达，有寿星、无极、桃树、、牡丹表达的是健康长寿，荣华富贵的向往；而在餐具上主要的图案是花边、枝蔓、玉兰、祥云等的应用，表达的是五谷丰登，祥云高照的意向。传统陶瓷的图案，是陶瓷制作历史的缩影，也是传统文化的写照。它承先启后促使我国的传统文化不断的发展与创新。
二、复古图案设计在现代陶瓷中的应用
所谓复古图案，也就是传统的陶瓷图案想现代化的陶瓷中的应用。随着国学热的发展和推进，复古风在我国也悄然刮起。一袭复古的服装，给人以浓浓的民族风情，让人有耳目一新的感觉的同时，又有浓厚的文化气息扑面而来。为了追求更多的民族文化的内涵，人们逐渐的对传统图案的陶瓷用品，发生了前所未有的喜爱。因此为了满足人民对传统文化的内涵的表达需要，把传统的图案应用到现代的陶瓷上是一个非常好的途径。那么要把传统图案更好地应用到现代的陶瓷中来，也不是简单的把传统图案直接复制到现代的陶瓷中来，而是要根据现代的陶瓷的特点，设计出具有传统文化内涵的，新的图案来，适应现代陶瓷的需要。
第一、要用传统的陶瓷图案，表现现代人们的是欣欣向荣的生活和对生活的美好祝愿，表达人民安定团结，和谐向上的生活现状。比如传统的群鱼图，所表达的就是万众归一的内涵。要应用到现代的陶瓷上，就不能简单的复制，而是要精心地设计出更为深刻的内涵，用群鱼的灵动，表现出人们在现代社会里的喜悦心情，和勃勃向上的生机。赋予群鱼图更深的内涵。另外，也可以根据现代的鱼种改变鱼的形状与动感的态势。给传统的图案，以浓厚的现代气息，又包含浓厚的传统文化内涵。
第二、运用传统的题材和表现手法，进行现代的绘画，表现传统与现代的和谐与统一。比如牡丹题材，用传统的表现手法，表现荣华富贵的写意，但融入现代的画技法，当然也可以融合微机绘画技术，把这一表达意向更逼真而深刻的表达出来，甚至可以利用摄影技术把牡丹的生动形象，体现在陶瓷图案的设计中，使其更加有现代的意义。更能够表达人们对美好时光的感受与怀想，对花开富贵的向往与追求。
第三、用古典的表现手法，描绘现代的景物。比如可以用传统的绘画手法，描绘现代化的景物，公园、现代化的城市、新版的小桥流水人家等，不同的景物，来表达传统图案的意向，比如现代化的田野表现的同样是原始意向里的五谷丰登，年年有余。现代化的城市表现富贵、平安、发达的意向。现代化的公园，表现的是社会的繁荣与人们安居乐业的精神风貌。
三、复古图案在现代化陶瓷上应用必须注意的问题
复古图案，在现代化陶瓷上的应用能够展示我国传统文化的魅力，但是要注意的问题也很多。首先，是必须充分掌握传统图案所代表的意向，使之在现代陶瓷中应用的准确性，如果应用的不正确就会带来适得其反的效果，比如本应用在瓦当上的凤尾龙头的图案，错误地应用到餐具等陶瓷上，是不是对传统文化的一种亵渎呢。其次，是要充分掌握传统图案的表达方式，传统的图案是写意而不是写实，如果把传统的题材写意，变成现代化的写实，恐怕就完全失去了传统文化的意义，比如花瓶上的写意花鸟，运用现代化的手段把花鸟的照片应用到花瓶上，恐怕谁也感受不到传统的文化气息。第三，是现代题材的应用要选取准确，选取时候用传统的表现手法的题材，现代化的高速列车，似乎无论运用怎样的传统手法，也无法表现去传统文化的内涵。
结束语：复古图案在现代陶瓷的应用是对我国传统文化的弘扬和广大，我国传统文化博大精深源远流长，是取之不尽用之不竭的题材，无论是生活的哪一个方面都离不开传统文化的滋养。而陶瓷的本身就传统文化的代表作和重要载体，可以说陶瓷是代表中国走向世界的，现代化的陶瓷也应该打上深深的民族的烙印，走向明天，走向世界。带着浓浓的中国风，站地球的东方。不仅创造出经济价值，同时也创造出更多的美与精神的享受。
参考文献：
作者：王翠翠 单位：北京理工大学设计艺术学院
关于符号跟符号学，早在春秋战国时期著名的的思想家庄子在《庄子•外篇》中提到：“所以在意，得意而忘言。”所讲的就是符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西。包装设计本身就是符号的表达方式，设计者借以传达结论或者整个思维过程，受众也是通过包装设计中符号所传达的信息，加以自身经验的印证，最终了解设计所要表达的思想信息。符号的发展历程大约源于人类文明伊始，从人类开始通过肢体语言或其他方式交流，符号学便有了最初的萌芽。中国的文化经历了几千年的发展有着深厚的底蕴和内涵，因而代表中国传统文化的符号以及相关的符号学更是恢宏博大意蕴深远。传统文化的的存在就是展现民族文化独特的个性，在包装设计中若要通过传统文化的元素符号彰显产品的特色和丰富而文化内涵，就要从传统文化中汲取营养，赋予包装设计新的意义。传统文化的内容丰富，含义广泛。传统文化的元素包括图形、文字、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋、瓷器等，另外还有影响了中国几千的儒学文化、龙文化等。传统文化所代表的相应的元素符号应用于现代的包装设计，并且结合现在的理念，赋予从功能到形式的非物质功能，使得包装设计中独具一格脱颖而出。
中国传统元素符号的运用一般体现在三个方面：图形方面的提取、色彩方面的表现以及材质方面的选择。在所有传统的符号运用中，图形是最直观的。而汉字又是图形中最典型的，因它是中华民族的独特的文化中最具代表性的符号。在包装设计中，经过变形、提取、精粹后所运用的汉字符号，更加具有强烈的象形赶和趣味性。例如，西湖杭州龙井茶的一种设计“西湖龙井”四个字设计成灯笼状，“茶”字以毛笔字形态写出，草字头做篱笆，下部分作为农舍，右边则为茶碗，上部装饰枝叶，整个包装以一种诗情画意的形式出现，优雅恬静如世外桃源，让人欲远离尘嚣悠闲品茶。整个包装不管是直观的汉字图形还是从意境都充分利用了传统元素，提取符号加以整合，使得关系层层递进，将信息传达给受众。符号所代表的不仅仅是图形，有时候色彩的采用也非常具有冲击力，营造氛围，能够直观的传递所代表的意义。例如红色代表喜庆、节日；黄色是权贵的代表，代表着高贵等。商品主要是针对新婚新人而设计，包装采用中国红，充分显示着一种喜庆节日的气氛，若远离商品也能迅速捕捉到它所要表达的意义。从细节上看，包装外观有一窗口，呈现弧度，餐具纳于内，半露，上印有喜字纹，底部花纹采用富贵牡丹吉祥双喜图样，如同一对新人坐于洞房之中。元素符号提炼经典，点明了新婚主题。很多色彩具有地方民间色彩，如汾酒的包装采用青花瓷的蓝色，展示酒的久远，突出了素雅高远的意境。
包装设计在材质方面所采用的传统元素符号一般为传统的材料，如竹、木、纸等。中国传统中的包装材质具有天然绿色的特点，同时体现了人与自然合二为一浑然天成的和谐状态，因而传统材质的应用会给人一种返璞归真的感觉，利用纸、木材、陶瓷、竹筒等为材质，将传统元素重新整合成一种新的元素符号，既传承了传统文化又具有现代气息。传统的元素符号在现代的包装设计的应用往往是多元复合的，利用多种形式来展现包装的意义，传统文化的符号应用已经到达了一个相当的高度。用现代的手法表现传统文化，从传统文化中提取相应的元素符号并结合现代的所要表达的理念从各个层面取其精华来展现包装和产品，是现在包装设计利用传统文化的元素符号发扬文化理念的有效途径。设计师应当合理并有效的采用传统文化的元素符号，使得包装具有实用性和艺术观赏性，突出品牌的特点，提升品牌的知名度。
关键词：中国传统文化；室内装饰设计；融合
中图分类号：TU2文献标识码： A
引言
现代社会，人民生活水平不断提高，对室内空间的实用性与审美性要求也在提高，这就要求设计师要在传统形式和现代时尚之间的矛盾冲突之中努力的调和达到平衡与和谐。如何使室内装饰设计与中国传统文化的精髓有机的结合，怎样巧妙的因地因人制宜，构造民族文化特色的个性空间设计是我们永无止境探讨和研究的，使中国传统文化元素在现代室内装饰设计中发扬光大，做到形变但意在，拒绝盲目的沿袭传统。中国传统室内装饰是在特定历史时代及文化背景下的，其外在形式、自身功用、内在文化综合创新运用到现代室内设计中，充分体现了实用性和审美性的融合，有着重要的现实意义。
一、中国传统室内装饰的应用
中国传统室内装饰在当代空间装饰设计中仍然占有重要地位，它的优势在于对传统文化的继承表达上的直接性，有着深深的民族情结，是室内装饰设计营造手法上的常用的处理方法。无论是直接运用传统的中式家具，艺术品工艺品，还是具有吉祥寓意的装饰图案的提取，都使传统文化元素在室内设计中独具魅力。
(一)传统家具
中国古典家具是中国传统文化的代表，它具有端庄、沉稳的造型特点,古朴、典雅的气质，具有中国传统文化深厚的底蕴。古典家具因为有优美的线条、原始的木质纹路，所以很容易与现代的家具、电器等搭配在一起。其选料考究，通常以优质木材为主，比方说紫檀木、黄花梨木、楠木等等，造型的塑造符合材料的特性，顺应天然纹理，装饰采用点缀的方法，体现文雅朴实的美感。选用传统古典家具来装饰室内空间，是文化品位的象征。新中式家具这个家具类型的出现，强调了与传统家具发展的异同，因其时代特征而特地加上了“新”，说明其源自传统，而又超脱传统。一般来说，在传统美学规范之下，运用现代的材质及工艺，去演绎传统中国文化中的经典精髓，使家具不仅拥有典雅、端庄的中国气息，并具有明显的现代特征，这样的家具就叫做新中式家具。新中式家具设计在形式上简化了许多，通过运用简单的几何形状来表现物体，但它也不是凭空出现的，是在古人经验总结的基础上演变而来，是取其精华部分、去其外在的形式并运用现代的方式表现出来的，是古代家具的现代化演变的成果。
(二)传统室内装陈艺术品
如今，随着人们文化水平的提高，对于空间的文化品味也有所追求,营造有书香气有人文特色的空间氛围是多数人情感诉求。名家字画，亦或是有吉祥寓意的画作都饱含了人们对美好人生发展的追求和向往，在烘托室内艺术文化气息的同时表达了对某事某物的祝福。偏于古典的居室装饰，可以用传统的中国书画补壁。
对于中国瓷器精品，观赏者一般不会产生将它用作实用器物的念头。这种由形式感而引发的人的美感享受，是一种超功利超现实的对美的直觉，它激活人的美感欣赏力，欣赏者在这种对象面前，似乎也关照到自己本质的力量，获得对美的欣赏需求的满足。陶瓷艺术与室内设计的关系主要表现在，艺术陶瓷与字画、古玩、绿色植物等,一方面，它作为独立的艺术品形式具有审美的艺术价值；另一方面，它以实用的形式满足人们的使用需求，同时起到室内装饰和点缀环境的作用。
软装织物一直是中国传统文化的绮丽瑰宝，誉满全球的丝绸，鬼斧神工栩栩如生的刺绣编织，这些织物布料可富丽堂皇，可清秀典雅，无论是直接用于铺陈，还是用于界面装饰，都是其他装饰品所无法取代的对于传统文化的传承延续。
(三)传统装饰图案
中国传统装饰图案是悠久历史的积淀，是传统文化的重要组成部分。蕴含了饱满多姿的造物思想和艺术成就。传统装饰图案是中华民族祖先及世人经千年的造物活动中，不断融合历代能工巧匠的智慧和创作设计才华，不断融合中国的道释玄儒、政治伦理和民情风俗而发展起来的，其表达的寓意和思想内容寄托了人们对俗世美好生活的向往。在现代室内装饰设计中加入传统装饰图案的元素题材，是对中国传统文化的直接表达。
二、中国传统文化元素的提炼表达
将汉字元素用于室内天花墙壁地面等围合界面上是最常见的表现形式。如印有汉字的壁纸装饰墙面，提升了居住者的文化品位，增添了书香气息。在天花处悬挂具“印章”形制的吊灯，传统印章雕刻工艺与文字装饰装饰元素相得益彰。汉字元素出现在室内隔断上也是一种装饰手段，带有汉字或书法艺术的屏风，一扇镂空雕刻的格栅，都具有浓浓的中国韵味。
在中国传统色彩体系中，红色无疑是最具代表性的色彩，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。黄色也是中国传统色彩的代表之一，黄色装饰给室内空间增添奢华感，绚丽庄重不失典雅。
中国传统造景手法丰富多变，借景、框景、对景、漏景、添景、抑景等等构景方式在室内装饰设计中也越来越受到设计者的重视，用形似取景窗的隔断分隔卧室与过廊，形成了框景的视觉效果，能够给室内空间增添趣味，提升审美情趣。
三、运用中国传统文化符号作为室内装饰元素
中华民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各具典型文化内涵的图形和纹饰。他们包括人物、植物、动物、图腾、几何符号等形式在内的图像，以及一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合。这些传统符号既有具有传统象征内涵和比喻意义的图案和纹样，也有古代传统图腾纹饰，以及传统宗教纹饰符号。这些文化符号在经历了岁月的洗练后都渗透出浓厚的历史凝重感，拥有强大的生命力，因为其文化符号是形式与内涵的完美结合。我们应该用今天的设计语言诠释与重现这种完美。在当代，这些符号仍有着积极的实用意义，直接运用这些传统符号作为装饰元素，是营造传统的文化室内环境的有效手法。一般的运用手法有：
第一，抽象简约。这种手法是对传统形式的整体或局部，进行艺术加工提炼与抽象简化，其原则是可失传统之形而不失传统之韵，使传统的儒、道、禅中的某一种文化，在结合现代的功能与技术的基础上，得到延续与发展。
第二，符号拼贴。其特点是将人们所熟悉的传统构件加以抽象、裂解或变形，使之成为某些典型意义或象征意义的符号，并在室内元素中拼贴运用，从而使新与旧、今与古带着某种联系。
第三，移植与嫁接。即对儒、道、禅历史文化进行移植嫁接，使之成为一种新的艺术形象。现代设计不仅要让传统艺术和文化在各方面得以运用,还应该结合现有的技术与工艺对传统装饰艺术进行延伸与拓展。
结语
中国传统文化作为物质文明和精神文明的双重体现，为现代室内设计提供了宝贵素材。室内设计终归是一种以人为本服务于人的行为技术，在人们对于生活环境美的需求日趋强烈的今天，如何构建出能够表达情感诉求的空间是当代室内设计师所共同面对的课题。感怀历史，追溯传统是国人普遍存在的审美情态，更何况，中华民族优秀灿烂的传统文化同样需要国人共同努力来发扬光大。中国传统文化在室内装饰设计中的运用和融合是对传统文化极具实践效果的传承。
参考文献
[1]郑昭芳.传统文化与现代室内设计的融合[J].艺海,2012,05:104.
一、我国艺术设计的现状
由于我国艺术设计起步较晚，发展的还不够成熟，在西方教学方法及内容的长期影响下，我国的设计观念、设计思维受到了重大的侵蚀，甚至还出现了全盘西化的现象，严重忽略了对传统文化的传承。有些人认为中国文化并不适用于现代社会，是背离现代社会发展的，这种种原因，使得大部分青年设计者缺乏对中国传统文化形态的认识，盲目地模仿和借鉴西方设计形式风格，导致我国很多艺术设计创作缺少文化内涵与精神追求。
二、传统文化和现代艺术设计间的关系
传统文化是一个国家或一个民族的生活、生产方式在漫长的发展中逐渐形成独具特色的文化、传统，它是人类发展的基础及灵魂，体现不同民族之间的不同价值观。现代艺术设计起源于西方国家，是物质文化与精神文化有机结合的产物。
1、我国现代艺术的发展。工业革命以来，艺术设计的创新产生了质的突破，它继承并发扬了我国传统文化，使得传统文化得到了进一步的完善。早期，我国艺术设计由于商业美术上的需要应运而生，主要表现在：产品广告、电视广告、路灯广告、墙体广告、气球广告等。到二十世纪初，彩印业得到了迅猛发展，由于其技术新型、色彩柔丽、线条细腻等特征取代了生硬的中西合璧的广告技法。改革开放以来，随着我国经济技术的高速发展，艺术设计也呈现出极强的发展活力，富有民族特色的传统文化、图案、符号被融入到艺术设计中，为我国经济的发展打开了一条传统文化与艺术设计融合的创新之路。踏入新世纪以来，我国艺术设计受到了主要来自西方文化的影响，设计者盲目的模仿和借鉴，导致我国艺术作品出现理想贫乏、文化丧失、随波逐流等不良现象，严重与我国传统文化脱离。
2、传统文化是艺术设计创新的源泉。大多数认为传统文化与艺术设计是一个矛盾体，其实设计文化是需要依赖于传统而存在的，因为文化本身就是一个延续传统的过程。要做好艺术设计，就必须吸纳传统文化，否则将会失去其发展的动力，不能很好的将艺术魅力展现出来。艺术设计是对传统文化的发扬，继承其精华所在。只有容纳传统文化的艺术设计才能将其自身艺术魅力展现出来，同时，艺术设计需要创新，但只有在传统文化的大背景下，才能显现出创新的意义。我们应清醒地认识到，传承民族文化的艺术设计才是国家设计文化生存之本。我国有着悠久的历史及优良的传统文化，创新是长时间积累、淘汰和传承文化的过程。
三、艺术设计中的传统文化形态
从广义上来讲，艺术设计中的传统文化形态是一个复杂的整体，它包括知识、艺术、道德、信仰、习俗和人在社会中表现出来的能力和习惯。所谓艺术设计中的传统文化形态，就是文化元素融入到现代设计中。为此，我们应结合传统文化形态与当代设计语言，创造出适合于我们民族的设计语言形式。在艺术设计的传统文化形态上，汉字与传统图饰这两点是值得我们永远感到骄傲与自豪的。
汉字是在人类社会某种共同的理念下，运用点、笔画这样的基础元件，通过设计的结构原理和手段设计出来的，它实际上就是中华民族的一种“艺术设计”。和其他的艺术设计一样，汉字可以作为思想与实体相互转化的中介以及它们的检验标准，只要认识了便能使用。但是汉字也和其它的艺术设计存在不同之处，应该说是特别之处，因为汉字自身还具备有描绘事物、抒感、审美等许多文化功能，只要有点常识的人都知道，唐诗宋词元曲在历史文学上的光辉事迹，另外还有中国独有的艺术门类——书法。在我国传统文化中，月亮代表着团圆，梅花、、竹等代表着高尚的气节、情操，这些都是汉字以简单的设计元素——点、划、捺、撇为基础，运用丰富而复杂的设计手段，设计出的恒定而又单纯的“艺术设计作品”的事例，其内涵之丰富、用途之广泛、影响之深远，乃是前无古人后无来者。所以，从艺术设计来讲，人类社会有史以来最伟大、最成功的设计，首选汉字。
传统图案纹饰，以形式构成反映出特定观念的方式，是人们对社会生活的形象把握。从某种意义上来讲，艺术的内容就是观念。中国传统图饰是以传统文化的众多内容和人文主义精神为主题，对人生的各种需要和方面进行形象描述，它在传统文化中有着举足轻重的作用，是传统文化精神的镜子。中国传统文化是东方文化的代表，有着丰富的内涵和悠久的历史。我国传统美学着重把万事万物都看成一个和谐统一的整体，都遵循着同一个本质规律，强调主客统一的整体意识和追求尽善尽美的美学观念，因而中国古代的艺术家始终致力于整体美的创作，借物抒情、以形写意、形神兼备，这些体现了善和美的行为和意志，是将人的情感通过物表达出来的形式。中国传统图案纹饰是民族文化意识和形态哲学观念的完美体现，它着重传神、表现、物我同一的审美观念，是中华民族历史文化宝库中的珍贵财富，即使与世界艺术之林相比，它那独特的东方艺术魅力也毫不逊色。中国传统图饰是古人对自然规律的总结，是我国人们对幸福的向往的体现。另外，中国传统图饰还有着自身的寓意，表现了我国人们不屈不饶、不畏艰苦的优秀品质。生活中常见许多吉祥图饰，它表达了我国人们对安定、和谐、康富生活的企盼。
“言有尽而意无穷”形象、生动的体现了中国传统图案纹饰背后的“意”，这正是它的魅力独特之处。美好事物是每个人都向往的，因而传统图案纹饰蕴含的意味在现代设计也一样应用广泛，在我们的生活中也随处可见。最值得一提的是北京奥运会的申奥标志，它是一个以中国结为外形、借用奥运五环色组成的五角星形。环环相扣，表达了世界五大洲人们团结、交流、携手发展的美好愿望。五星则像一个打太极拳的人形，代表着中国传统体育文化的精髓。另外，作者还将中国书法的“枯笔”效果融入其中，使得标志的整体形象更加生动、形象，如行云流水般，同时也体现了更高、更快、更强的奥林匹克体育精神。
四、结语
中国传统文化是我们民族的宝贵财富，其形式多样、题材广泛、底蕴深厚、内涵丰富，积淀了我国五千年的文化精华。艺术设计应随着时代的要求，在善于对传统文化的继承上，还应该赋予它新的内容、形式，使中国传统文化形态焕发新的生命力。
参考文献
[1]贾敏,钟厦.中国传统符号元素在产品设计中的应用[J].科技致富向导2010,(16).
[2]凌会侠.浅议现代设计与"传统性"和"民族性"的关系[J].科技情报开发与经济,2009,19(29).
[3]张丽娜.中国传统文化对现代设计的影响[D].
[4]凌会侠.浅议现代设计与"传统性"和"民族性"的关系[J].科技情报开发与经济,2009,19(29).
20世纪中叶，室内设计作为建筑设计的一个分支，逐渐成为了我国一门独立的学科。由中国建筑协会室内设计分会主办的2005年中国住宅室内设计流行趋势会中，现代中式居室风格首次被确定为“影响中国人现代家居形态的风格”之一。
西方国家普遍认为东方文化的艺术魅力具有持久性，人们也常常凭借东方风格的器物所特有的恬静、含蓄、稳重的气质来增添现代居室的神采韵律，不少西方建筑师通过对中国传统器物的表面特征与细部符号的运用，形成了“中式”室内设计，这种中西结合的设计手法，对中国传统风格的尝试，也因此开创了近代中国探索室内设计民族形式的先河。
进入20世纪一种新的艺术形态正在悄然兴起并且日益变得活跃，它把东方的审美传统、西方的现代精神加上艺术家的创造三者汇聚成一种新的文化艺术融合模式。
东方思想文化
东方原本是一个相对的地理概念，在历史上处于不同地理位置的国家，其所指称的东方是不同的。我们理解的东方更多的从文化的层面上去理解。所以这里所说的东方文化主要是指亚洲地区，包括部分非洲地区的历史传统文化。“东方”是对中国及东方传统文化精髓的发展与继承。
中华文化，亦称华夏文明，是世界上最古老的文明之一，是中国文明演化而形成的一种反映着中华民族特质和风貌的“结构”，是本民族历史中各种思想、道德、观念形态的积淀，是东方文化中最具有代表性的思想和哲学体系。
东方传统印象是中国传统风格文化在当前时代背景下的演绎，是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计，东方传统印象主张本土艺术精神的传承与表达，要能“得其古意、取其精神”。
中国传统文化与当代室内设计
1.中国传统文化精神内涵
传统文化是指具有积淀和传承机制的相对稳定的文化综合体，它涵盖了由历史上沿袭下来的知识、风俗、思想、道德、制度、价值观念、生活方式等一切物质文化精神文化在内的多层次复合体之总和。
中国传统文化具有“含蓄、质朴、崇尚自然”等特点。注重事物的本质之美重视设计实用功能，强调实用与形式的完美结合反对为了形式而形式。这些理念对中国的艺术设计和室内设计有着非常深远的影响。
2.中国传统文化与当代室内设计关系
室内设计中的传统元素与现代文化并不是孤立和对立的，当代设计师们致力于将中国的传统文化及思想理念融入到现代设计中，展现出现代与传统相结合的室内设计风格，从而使得我国的现代室内设计更加趋于完善。
以中国的室内设计为例，数千年的封建统治、宗教礼仪、风水禁忌约束，形成了独具特色的中国古典设计风格。有着中国特色的现代室内设计必须兼顾传统和现代，但是有些人往往一提传统就会理解为复古，一提现代就会理解为照搬西方风格，通过对传统风格与现代特征的探讨，对“中国的现代室内设计”将有一个较深刻的理解。
中国传统文化在室内空间设计中的表达
1.商业室内空间的表达
茶楼中的中国元素是最典型的。例如上海老房子茶馆，这个设计充满了中国文化元素茶馆。大门口是明清建筑的风格，二楼空间运用了园林的穿透借景，体现了传统空间中“围而透”的形式。茶室内的桌椅、几案都全然不同，有明代的花梨木，也有清代的紫檀木，与四壁的书画条幅、挂件陈设相呼应，整体结构相当紧凑，古典韵味弥漫其中。室内环境通过要素的组合统一形成了“新而中”的气氛。
2.住宅室内空间的表达
老锦江公寓楼拥有一般公寓没有的层高，同时也有老建筑特有的宁静气氛，融合了一种与现代节奏不同的格调。整个设计以东方主义风格为主，加入了现代设计元素，既保留了传统设计风格又不失现代色彩，从家具、壁饰的色彩与造型中都显示出现代风格的韵味。新与旧、古旧与现代，这些对立的元素在这套居室中得到了逐渐的融合。
在当代室内设计中表达中国传统文化的设计方法
1.“混搭”
“混搭”就是“混合”与“搭配”的意思。最早流行于时尚界，意思是把风格、质地、色彩差异很大的衣服搭配在一起穿，以产生一种与众不同的效果。在这里的“混搭”即是传统混合现代，东方混合西方，技术混合艺术，时尚混合运动等等。东方传统印象的表达艺术混搭应注重和谐，虽然需多元素共存，但也应和谐，找到混搭主调。
2.借鉴
借鉴是创作中的一种重要手段。以传统纹样为例，从彩陶、青铜器、漆器、陶瓷中提炼出美妙的象征符号，借鉴传统纹样而设计出一些图案，创造出赋予现代感的云雷纹、方胜纹、水纹等等，并体现世界设计潮流的简洁造型，更强烈地传达了东方特色。在现代室内设计中借鉴中国古代园林造景的手法，将山水引入庭院，意图再现自然景象也不失为一种好的方法。
3. 传统与现代的融合
（1）传统材料与现代造型结合。
在现代建筑的室内部分采用传统的天然材料，对烘托气氛有重要的作用，另外增加人与自然的亲密接触，体现天人合一的传统思想文化，在现代设计中有画龙点睛之笔。
（2）传统造型用现代材料表现。
一、传统书法在平面设计中的应用
中国的文字是“物化观念”的代表，中国书法在中国文字中属于一种书写形式，它是中国传统文化的精髓所在。书法在现代平面设计中已经成为了一个极为重要的传统元素，科学合理的运用书法，可以让平面设计者形成独具特色的艺术魅力。比如，中国北京2008年奥运会会徽“中国印•舞动的北京”，以中国文字特有的形式向世界展示了中国文字的魄力，向世界展示了“新北京、新奥运”的理念，在该设计中，设计者将书法作为切入点，将中国文字、书法、篆刻相结合，采用印章的形式，每个元素无不显示出中国传统的文化底蕴。再如，汾酒的“汾”字设计，文字本身不仅体现了该酒的产地，其展现出的形态体现了人的醉态与洒脱，让人不仅浮想联翩。
二、传统文化符号在平面设计中的应用
文明的重要承载者既包括物化的也包含意识的。比如中国的古建筑——长城、故宫、天坛等无不体现着文化，又如年画、剪纸等吉祥图案更具中国的本土文化气息，这些都是极具中国特色的文化符号。中华民族的象征图案是“龙”，在很多设计中我们都可以看到这一传统符号，华夏银行的标志就融合了龙的形象以契合华夏的含义；长城汽车的标志生动的借鉴了长城的形象，长城是能够体现中国的符号，因此这一符号的运用不仅体现该汽车企业，也强化了本土这一概念，拉近了与人们的距离，最终取得了巨大的成功。
三、传统民族色彩在平面设计中的应用
色彩具有穿透力，能直接表达出设计所要传达的情感。中华民族的传统文化中色彩是不可或缺的，比如唐三彩至今以其独特的魅力吸引着世界的目光。平面设计中如果融入民族色彩，可使作品的民族文化情感表达的更加直接顺畅，更容易引起该民族人们的共鸣。每一个民族都有自己的民族色彩，这种色彩是经过历史的发展而形成的，是民族文化的生动体现。如中国的五行色彩更具有代表性，青、黄、黑、白、赤都有着不同的象征意义。在平面设计中，青色涵盖了蓝色与绿色，蓝色在传统观念中象征着纯净，在现代设计中象征着智慧、冷静；绿色在传统观念中象征着朴素，在现代设计中，绿色象征着和平与希望。黄色是代表富贵、地位、威严的传统色彩；黑色代表着沉稳、庄重等；白色则是所有颜色的综合体，不仅象征着高尚、纯洁，而且还充满着幻想；赤色也就是就是红色，它在传统的观念与现代设计中都象征着热烈、振奋、热闹、吉祥等。这五种颜色浓缩了中国的民族个性。在现代的设计中，要寻求平面设计中“现代”与“传统”的结合点，就必须在现代设计的视角下，在现代视觉语言、设计手段的运用中，充分融合中国的传统文化，使中华民族的传统文化在现代设计领域中更好的成为世界性的语言。
作者：康曼 张铮 单位：河北保定学院
【关键词】现代美术设计；中国元素；创新性；文化传承；艺术魅力
一、中国元素的特点
中华文化源远流长、熠熠生辉，随着我国综合国力的增强和文化事业的推进，中国元素越来越成为代表中国文化的一种符号，凝结了中国传统的民族精神，代表着中华民族的文化、价值观、生活方式和风俗特色。中国元素的内涵和表现形式丰富而多样、文化底蕴深厚，广受世界人民喜爱，现代美术设计越来越需要融入中国元素来增强其文化、情感和创意的表现力。
二、中国元素在现代美术设计中的应用
（一）色彩的运用。中国传统艺术作品在色彩运用上大胆而精彩，经过几千年的沉淀，中国文化逐渐形成了一套比较成熟的色彩体系，如对中国文化影响最甚的五色观，用青、赤、黄、白、黑五色来勾勒自然的五行哲学观，不同流派对色彩的理解也各异，如道家的色彩观念、儒家的色彩观念等。中国传统文化中善于通过不同的色彩结合不同手法，来传达不同的信息和情感，如红色在灯笼、中国结等传统饰物中代表着喜庆、吉祥、热闹的民俗场景和美好愿景，而运用在革命文化中则代表着使命、忠诚和责任；白色通常代表着肃穆、庄重，如在民间丧葬主题中的运用，而在京剧脸谱中用于表现人物的奸邪；黑色在美术作品中往往突出严肃、稳重、冷酷的特点，而在道教中则代表着至高无上的玄妙清静之意，被誉为“玄之又玄，众妙之门”的色彩源头；黄色在清代服饰中用于表现尊贵的帝王身份，代表着皇权和威严，在明清两朝是皇帝的专用色，不得被民间使用，而黄色也是佛教中的常用之色。在现代美术设计中融入中国元素的色彩能够勾勒和强调作品的表现力，使作品的风格突出，让创意的表达更加自然、准确。最有代表性的当属2008年的奥运吉祥物福娃，五个吉祥物分别运用了红、黄、蓝、绿、黑五种色彩，结合五种中国特有的动物形象，将中国传统文化完美自然地融合进奥运文化当中，传达了热情、健康、激情、繁荣、欢乐的情感内涵，向全世界展示了博大精深的中华文化魅力。
（二）几何结构与图案。中国传统作品尤以书法、国画、器物为代表，善于运用几何元素和纹饰来传达作品内涵。线条的运用是中国书画具有代表性的特点，凭借其粗细、韵律、节奏、疏密、对称、纵横等手法形成了“笔墨精致、形神兼备”的艺术语言，将独特的审美意趣包容其中。而在雕铸器物作品中，纹饰的演化则饱经历史洗礼，烙下了千姿百态的时代特色，其精神内涵和符号价值主要体现在抽象描摹和象征意义，融合了我国劳动人民的智慧结晶。如最有代表性的龙纹、祥云、牡丹等图案。中国的京剧脸谱也是极具代表性的图案元素，是中国特有的性格化的造型艺术。将中国传统线条和图案等元素融入现代美术设计中，极大地开阔了作品的创意空间，突破了作品的审美局限，能够让作品的表现形式更富有姿态，其情感和内涵的表达更加充实和隽永，既延伸了中华文化，又增强了作品的审美趣味，拉近与受众间的情感距离，有利于形成创新性、传承性和功能性强的艺术语言。2008年奥运会的祥云火炬，在设计上运用了中国传统文化中代表“渊源共生，和谐与共”内涵的祥云纹饰，在造型上形似卷轴，表达了来自中国四大发明之一的造纸术对上千年世界文化流通的重要性。
（三）表现手法。形式多样的中国元素在表现手法上也独居格局，强调“气韵”和“形神兼备”。中国传统艺术中表现手法多样，如在京剧脸谱中就体现了对比、反衬、烘托、象征、虚实等多种手法，在现代美术设计中融入这些手法，能让作品的形象更加坚挺，精神更加突出，具有更广阔的创新性和趣味性。2016年被热议的春晚吉祥物“康康”就是中国元素与现代美术结合的代表，该作品搭载现代科技，以大师韩美林笔下作品为基础，融合了中国传统水墨画的渲染、虚实等艺术形式，生动形象地传达出了“猴”的活泼和机灵，让观众获得情感上的共鸣。
三、中国元素与现代美术设计的融合
将中国元素融合进现代美术设计中，不仅可以传承博大精深的中华文化，让作品的创意性得到拓展，赋予其更加深厚的底蕴内涵，更有利于中华文化向世界范围的传播。因此，在运用中国元素进行现代美术设计的过程中，要去其糟粕，取其精华，用批判性的视角将更富有传承意义的文化符号加以运用，而摒弃传统文化中不健康、不利于传承的内容。切忌在不理解元素内涵的基础上进行堆砌滥用，否则将破坏作品的表现力，不利于作品精神特质和创意的传播表达。
参考文献：
[1]何继业.分析中国传统元素在现代美术设计中的体现[J].现代装饰(理论)，2014,(10):107.
[2]张旻.现代美术设计中的中国元素[J].中国包装工业，2015,(Z2):44.
【关键词】传统文化 包装设计 应用
传统文化元素在包装设计领域得到了越来越广泛的应用，经过长时间的传承与积淀，传统文化对人们的思想与行为产生了深远的影响。在包装设计逐渐向国际化趋势靠拢的时候，在其中加入属于自身民族的特色的元素也已经成为了设计人员的共识，将传统与现代进行重新的组合符合当前包装设计领域的发展潮流。
1 传统书法艺术在包装设计中的应用
书法艺术是传统文化中一种独特的艺术形式和审美对象，中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已广泛被现代设计家所采用，并赋予了独特的民族风格和时代特色[1]。在包装设计中融入传统的书法艺术元素首先可以从借鉴书法的美开始，比如利用不同类型的书体，可以表达不同时代的风格特色，将其运用到包装设计之中就可以向外界传达更加明确的时代或者品质方面的信息，这样消费者也对这种产品有一个更加全面的、明确的了解，
不同风格的书体在设计方面的应用比较广泛。例如“醉仙”酒等商品在包装上就使用的草书这一书体来表达这种酒的风格，“老窖”等品种的酒在包装设计中则引用了汉隶、秦篆等书体形式，对自身商品的浓厚醇香的品质进行了突显，由此可见，书法艺术在包装设计中的运用，对商品的文化深远的时代信息进行了很好的传递。
2 传统色彩文化在包装设计中的应用分析
我国对传统色彩的使用比较复杂，在原来的封建社会中，色彩与当时社会的等级分化、礼仪制度等都是有着直接的联系的，因此，在包装设计中对传统色彩进行应用，就首先需要对这其中包含的意蕴进行了解，对它在原有的历史发展中所具备的内涵有一个明确的认知。比如在古代，社会国家的统治者一般会使用五色来对服装的颜色进行分级，这与社会之中成立的礼制也是相一致的，其中正色的地位通常是最高贵的，间色次之，在间色之中又以紫色为地位最尊贵的颜色，基本上从东汉使其开始，黄色就成为了五色中地位最高的一种颜色。
虽然现代社会对颜色的等级分化已经消除，但是在进行包装设计的时候还是会产生一些内涵方面的影响，比如国礼茶作为国家外交中互赠礼品的代表其在茶叶中的档次也属于顶级的，因此，设计者在色彩的运用上主要选择了传统的富贵色，红色与黄色，这样既可以显示出礼品的社会地位也能体现出它的经济价值。
3 传统造型在包装设计中的应用
中国传统立体造型大都具有饱满、敦厚、富有张力的造型特点，显得朴实素雅，具有豪迈大度的气势，这与中国传统审美追求圆满、完整的民族心理以及民族文化密切相关[2]。传统造型主要的体现的是一种东方文化之美，在长久的传播继承与发展中，传统造型逐渐成为了具有典型意义的代表事物，具备了文化符号的作用。传统造型对圆形与曲线比较青睐，这样更能体现大气、饱满的一种思想精神，比如半山型彩陶等器具都是传统造型特点的代表作品，比如五粮液的酒瓶设计就采用的蒜头瓶的形式呈现出来的，这种造型在秦代就已经受到了广泛的使用，而且具有地方民俗特点，不仅具有雅致、柔美的装饰作用，而且形状适合手握，具有很实用的功能价值。
4 传统包装材料在包装设计中的应用
天然材料是传统包装材料中重要的一类。它指将竹、木、草、柳、兽皮等作为包装材料，可以说是历史最为悠久的一种包装材料，几乎伴随着整个包装的历史[3]。使用天然的材料进行物品包装这种方式流传比较久远，一直到今天许多商品的包装设计依然采用这种方式。比如使用绳子进行捆扎，使用植物的叶子进行包装等等。天然材料不仅可以符合现代社会回归自然、绿色生态的消费理念，而且具有很好的实用价值，比如稻香牌咸猪肉在进行包装设计时就采用了消毒后的稻草进行包装，然后两头使用麻绳扎紧，这样就方便拿取又卫生干净，而且避免了使用塑料制品进行包装造成的材料污染。这种对自然材料的应用使得特定的商品去除了现代包装设计的劣势，与传统文化理念相融合，很好的发挥了自身的优势，使人们感觉质朴、亲近，但是又具有时尚、大方的特点。
结语
现代包装设计领域对传统文化的继承与应用属于一种现代与古典的融合，将传统文化使用现代的表现手法进行了创新的演绎与呈现，使其与现代人的消费观念更加接近。同时我们在追求创新的过程中也不能丢失对传统文化风格的借鉴，这种设计理念使得文化的传承更加具有现代感与活力，也促进了传统文化和新时代包装设计思想精神的完美的融合。
参考文献
[1]段阳.包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007.
关键词：传统文化；元素；设计；表现；丰富
1中国传统文化元素的特点
中国传统文化元素是东方文化中独特的瑰宝，不仅具有多样性、题材广、内涵丰富、形式多样。其语言资源也非常丰富，特别是被誉为最有代表性“典籍”的吉祥图形符号最典型性。中国传统文化元素是在对传统文化艺术表现方式的理解基础上，加以改造提炼和运用，使其更加富有时代的特色。中国传统文化元素是人类智慧的结晶，是中华民族在改造和创造世界的实践过程中产生的艺术精华。它不仅是中国传统文化的载体，更是人类不断完善生命力的自由表现。
2传统文化元素在现代园林设计运用中存在的问题及解决办法
2.1全盘照抄的“拿来主义”不可取
现代园林设计师的“崇洋”，导致中国现代园林艺术发展缓慢。设计师全盘照搬西方园林设计理念，完全抛弃了宝贵的传统文化，致使中国园林设计完全被“西化”，再难找到传统园林的影子，审美情趣需求、建造材料、设计布局等也因此产生很大变化。
2.2学习借鉴成功的经验
无论是学习西方园林设计理念，还是借鉴中国传统园林设计经验，即使其富含创造性和创新性，并被大众所接受，但是设计者不能忽视设计作品应代表和表达的东西，及其创造出的意境。中国独特的文化有很大同化性、包容性，基于文化、经济和理念的差异，注定了设计理念和设计手法无法保持原滋原味和纯粹，也许不久的将来，进入中国的西方设计理念和设计手法，也会转变成传统的一部分。
2.3有选择性地继承传统
了解传统文化精髓，发扬珍贵的传统文化。我们通常只看到传统表现形式，对传统本质的认识还不够。随着园林设计的领域愈来愈多，我们不应仅停留在对古典园林的表面研究上，应更深入分析古典园林的设计理念、表现手法等深层次的东西。跳出被古典园林束缚的圈子，以发展的眼光，利用现代高科技手段，设计出适合现代人审美需求的作品。优秀的园林作品让观赏者身临其境，真正体会到中国园林特有的意境和氛围，在不知不觉中接受并领悟传统文化的精髓。
3现代园林设计中传统文化元素的应用
3.1汉字在现代园林景观设计中的应用
汉字是中国传统文化的根，被广泛应用于设计领域中。基于汉字内涵深渊、造型独特的特点，现代园林景观设计中，很多设计师都对形的借鉴、势的传承、意的延续方面运用了传统汉字。通常将汉字刻于墙壁上、镌于砖墙中、书写于树木中，用作景名、匾名、陶情写性。汉字在园林景观环境小品中最常用的方法是形象植入法、点缀修饰法、变形夸张法、寓意象征法。汉字在地景设计中的应用是整个空间构成不可缺少的一部分，具有良好的发掘空间。园林景观中借汉字元素的应用，抒发人们对美的感受和审美情怀，诗化的表达具有很高的审美价值。上海世博会中国馆采用江南园林风格，在环廊立面或设施表面镌刻叠篆文字，将国人对传统文化的憧憬，寄托于独特的建筑语言中。
3.2传统绘画在现代园林景观设计中的应用
绘画和园林景观设计对构图布局的讲究有异曲同工之妙。在意境营造、空间结构设计和植物造景方面，现代园林设计可以借鉴中国传统绘画原理，采用水上放莲、高山栽松、岸旁植柳等中国画中的植物配置固定模式，直接或间接地融入绘画元素，有助于提升景观整体的和谐与统一。充分体现了传统绘画原理的非深圳万科第五园莫属，充满变化的布局和谐而统一，高低不同、长短相异的白墙，虚实有别，与屋宇、林木、山石的构建，巧妙地融合传统与现代，呈现独特的风格。
3.3传统图案纹样在现代园林景观设计中的应用
在我国古代文化艺术宝库中，传统图案纹样丰富多彩，有人物纹、花鸟纹、窍曲纹等，悠久的历史沉淀形成了现在中国特有的艺术体系，彰显着独特的民族传统和民族精神。现代园林景观设计中，传统图案纹样的出现频率很高。“回形纹”也被应用于万科第五园的喷水池造型中，起到直中见曲的对比效果，水纹一圈圈扩散的特征与回形纹由内而外的“渐增”模式相对应。水池曲折的坚硬造型与柔软的水体互相衬托，意味悠长。
4结语
随着时代的高速发展，不同的外来文化之间进行相互融合，我们应以发展的眼光，取长补短，尊重传统和文化差异，并以开放的心态面对未来的园林设计，更好地挖掘民族文化财富和艺术瑰宝，将传统文化元素应用于现代园林设计中，相互融合再生后，创造出饱含中国气息的设计作品。
参考文献
1李磊.探究中国传统文化元素应用在现代园林景观设计的对策[J].科学中国人，2015（2）
关键词：房地产市场；广告设计；民族文化
1传统文化元素在房地产广告设计中运用的必要性
广告设计依靠图形、文字等基本元素，有明确的商业目的，需要充分考虑目标人群的审美情趣与消费价值观念。由于物质生活条件的改善，人们对精神生活层次也有了新的追求，对于基本的住房要求房地产广告设计审美也发生了新的变化。国内的房地产广告设计借鉴西方经验本无可厚非，毕竟现代房地产广告设计行业在我国发展时间不长，现代建筑设计与西方文化有密不可分的关系。因此，具有民族传统文化元素的符号较少出现在现代房地产广告宣传中。然而，事实上，房地产广告传播的人居思想是人们对生活方式的向往和对人生态度的思考。随着中国文化在国际舞台上影响力的扩大，越来越多的人感受到中华文化的博大精深，广大设计师也在积极思考房地产广告设计的创新、求异。将传统文化元素运用到房地产广告设计既可以满足人们审美的需要，更是对民族文化的传承与发扬。房地产广告也是传播企业文化的重要途径，民族文化是不同历史时期优秀文化成果的沉淀，将传统文化元素与房地产广告设计结合起来，不但可以增强房地产广告的文化内涵，而且对于提升房地产品牌形象有积极作用。
2传统文化元素与房地产广告设计结合的具体方面
2.1法艺术的运用
汉字是承载中华文化悠久灿烂历史的载体，书法是汉字艺术发展的精华。书法艺术可以传播意境深远、苍劲、委婉的体验，书法艺术本身极富变化性，不同的历史时期有不同的书法审美标准，成为人们竞相模仿、收藏的佳品。书法在形式上的美感，在空间上、气势上可以营造一个与广告表达相通的意境。比较代表性的例子如万科某地产项目的广告设计，采用中国传统的竖排版式，将字体进行艺术加工，将企业文化与具体的地产项目有机融合，通过广告设计展现在消费者面前，让人们感受到浓浓的书卷气息，顿时增加了该项目的文化气息。
2.2各种传统图案的运用
图案文化一直是中华文化的一个重要组成部分。小到日常用具、服饰上的图案，大到建筑物上的各种传统图案，都极富故事性和具有深厚的精神意义。特别是中国传统的吉祥图案，与民间文化渊源颇深，深得普通大众的喜爱。随着生活方式的改变，传统吉祥图案更加丰富，反映了人们对幸福、安定生活的向往。传统吉祥图案有相当一部分就是用于房地产行业的，又因为取材自民间，更容易被人们接受。例如，金地某地产项目，在产品推广期间，其平面广告中就借助吉祥图案中的剪纸形式，将剪纸造型与钱币融合在一起，寓意招财进宝。这种广告设计形式图案简单明了，用生动的图案表达了人们对美好生活的渴望，对于消费者的心理暗示可见一斑，拉近了广告与人们消费倾向的距离，增加了人们对项目的好奇心，实现了广告设计应有的效果，对潜在客户的培养起到了引导作用。
2.3传统色彩元素运用
现代色彩理论告诉一个事实，不同的颜色带给受众不同的视觉感受，红色代表炽热的情感，黑色代表神秘等。中国特有的传统色彩有具体的情感指向，如黄色代表皇权寓意绝对的权威，普通民众不能使用。相同的颜色在不同民族之间象征意义也不同，汉族对红色宠爱有加，对白色讳莫如深。而藏族文化选用白色代表吉祥之意。因此，设计师在选用不同的色彩时一定要具体分析色彩代表的意义，以及目标人群的审美倾向。当前，国内房地产广告设计中对传统色彩的运用较为成熟，比如碧桂园就以返乡置业作为突破口，用国人喜欢的红色，寓意红火的日子和节日返乡的热闹，映衬项目的销售的火爆。除了经典的红色之外，传统水墨色也是房地产广告设计经常用到的，可以表现典雅的风格。利用传统水墨画高远的意境，衬托出房地产项目的超凡脱俗。
3对传统文化元素在房地产广告设计中运用的探索
3.1传统文化元素的合理运用
国内房地产广告设计已经逐步意识到传统元素与现代建筑之间融合的积极作用，但是仍然存在突出问题，比如相同的审美元素符号被重复使用，抵消了审美元素的作用发挥。房地产广告设计定势思维在短时间内难以打破，导致房地产广告个性不明显，容易造成消费者的审美疲劳。正确使用传统文化元素，必须建立在设计师对传统文化的深刻理解基础上，提取出与房地产项目风格接近的传统文化元素，使广告能够融入百姓的日常生活。让人们置身在传统文化中，生活方式、价值取向都能够得到诠释。
3.2对传统文化元素要勇于创新
房地产广告设计在使用传统文化元素过程中，有的设计师为了凸显广告画面的中国风，常常集中多种传统文化元素，造成画面层次不明显。比如某房地产广告同时运用了竹叶、徽派建筑与戏剧脸谱等最具中国传统特色的元素，使人眼花缭乱，不知道该广告想要表达什么主题信息。
当今，很多有实力的房地产商开始向全球发售地产项目，中西文化的碰撞将经常上演，房地产项目对中国传统文化元素的运用要有全球视野、新的格局，对传统审美元素与西方先进文化理念竟相辉映，应用到房地产项目广告设计中，让中国传统文化元素积极的融入世界潮流，也勇于将西方绘画的技巧带进国内地产广告设计当中，让古典的中国风格焕发出时代生机。
房地产行业在国内方兴未艾，受到人们审美意识变化的影响较大，房地产广告设计要敢于创新，设计师不但要从传统文化中汲取营养，使创作的广告有浓郁的中国风。
参考文献：
[1]沈大栋.传统书法印章艺术在当代平面广告设计中的应用[J].文教资料，2012：9.
一、景观设计中传统文化元素的价值
文化承载了一个国家或是一个民族有史以来发展的一切，能够反映时展的历程与趋势。中国传统文化源远流长，上下五千年的文明里，每个时期都有不同的思想理论产生，最具代表性的当属孔孟之道的儒家思想，对中国文化的影响可见一斑。无论是哪一个时期总结传承的思想文化，通过漫漫时间的洗礼，流传下来的都将是我们伟大民族的瑰宝。
（一）社会价值
现代景观为展现传统文化提供了很好的平台，景观元素是体现传统文化的主要手段。景观是能够展现传统文化、发扬民族特色的重要载体之一，文化的重要性和竞争力在现代社会变得非常重要，使得景观设计中所包含的文化内涵有了举足轻重的地位。可以将现代的新思想新理念融合到传统文化观念中，以现在的新手段进行创新设计。一个好的景观设计是该地域对外宣传的名片，在纪念传承传统文化方面有着重要的作用和意义。
上下五千年的悠久历史，时代飞速发展，依然存在于历史长河的丰富多彩的文化，是一笔巨大的社会财富，这些文化遗产应该得到传承与发扬。传统文化在景观中渲染的氛围，在一定程度上既能够充分体现出本土的文化品位和文化价值，又可以唤起人们对传统文化的回忆，提升来自人们心底的社会归属感和自豪感。这对于深化淡化在人们内心的文化有积极的意义，同时也起到了对外宣传文化精神的作用，在全球化的背景下，注重文化的打造是提升国家软实力的重要内容。
（二）人文价值
由于传统文化元素资源丰富，将其融入到景观设计中，能够展现各民族的独特性和各地不同的文化内涵。人是社会的主体，任何设计都是要“以人为本”的，用现代新思维带来的视觉手段来表达景观所要呈现的寓意，展现出设计的人文意识和景观作品的人文精神。
现代景观设计中如能恰到好处地利用传统文化元素，这样设计出的景观会具有浓厚的人文色彩与地域特色性，而这种作品体现出来的意蕴是特定的，不同地域或民族的人们对于本土传统文化是最有认同感的，人们能将自身很好地代入当下所看到的景观里，便是很好地体会了该景观所要表达的文化内涵。
二、传统文化与景观的融合
道家的创始人老子认为：“人法天、天法地、地法道、道法自然。”道家主张“天道自然无为”，主张顺应自然，强调一种对自然的敬意，中国传统文化存在着“天人合一”的观念，山、水、石、光等是景观环境设计中最基本的元素，这也是自然趟过了历史长河形成的“传统文化”。我们在利用现代设计理念对当地景观设计时候，应当需要对这些自然元素的重新审视和探索，尊重自然而设计。
（一）设计遵从自然
古人云：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。意思很浅显，不同的自然环境自然产生出不同的景观格局。人与自然要和谐共处，这是我们一直以来的愿望，这就要我们做到在做景观设计时充分考虑自然环境，因地制宜。将自然元素的山、石、水、绿地等在被改造的时候不是被消除，而是被保留或者重新加以创新设计，这是我们与自然和谐相处的开始。任何环境都有它自身的特色，我们在设计景观时要立足本民族的传统文化，不能总是照搬国外景观，在提炼应用中国的传统文化元素时，要对其加以艺术创新，使其适应时展。
（二）设计尊重传统文化
俗话说：“一方水土养育一方人”。每个民族都有着不同的传统习俗，风土人情，而不同生活习惯和审美眼光会产生的不同的民族特色文化。中华民族发展到今天，各民族之间越来越融合，说明是各民族间的相互尊重，共同发展的结果。就像今天的周庄（图1），全镇桥街相连，依河筑屋，深宅大院，重脊高檐，小船轻摇，绿影婆娑，是江南典型的小桥流水人家。遗留了唐代的风采，又传承了宋朝的风格，经历了千年历史沧桑的洗礼以及丰富的吴文化滋养的周庄，完美地体现了秀美的水乡风貌，独特的人文景观，质朴的民俗风情。就如人们口中吟诵：“吴树依依吴水流，吴中舟辑好夷游”。
在这几千年的文明里， 古来的文人贤者用他们的经验教训以及生活哲理给我们留下了博大精深的传统文化，现代景观设计如果不立足于传统文化，就像没有灵魂的生命，缺乏厚重感。现代景观设计必须要做到尊重传统文化，因为没有文化历史积淀的景观设计是无源之水、无本之木。而现代艺术创新设计， 并不是抛弃传统文化，而是取其精华，对其进行深度了解研究，从而提炼出具有代表性的元素，再将其应用到景观设计中去，赋予景观灵魂。
三、传统文化背景下的景观设计
（一）审时度势，因地制宜
在中国古代没有“景观”这一说法，但是园林的造景之术相当成熟，这是古人利用他们的智慧，借用天地之势造出他们心中的景，这些景经历了数个朝代的改造，变成今天这样的景。对于不同的环境，我们需要因地制宜，将自然环境作为基石，充分研究该场地的地形地貌、气候、植被、水文条件及人文传说等情况，在现有的自然地理环境的基础上进行艺术创新，融入现代的新思维增加艺术效果，丰富景观的层次感，这就是所谓的审时度势，顺应天势。
（二）博观约取，吐故纳新
苏轼言：“博观而约取，厚积而薄发。”尊重历史文化，取其精华，去其糟粕。纵观中华上下五千年，传统文化元素种类繁多，形态迥异，形象地展现出人们在各个社会时期所产生的生活形态，同时也从侧面反映出了人们在不同时期的不同审美，每个时期产生的文化元素代表了该时期的文化特征。现代景观在设计时利用某一元素，在人们看到这一事物时能够回忆起那个时代，这就是成功的。
然而，时代是不断发展的，我们也不会一成不变，新思想、新思潮都会影响我们，同样也会冲击传统文化。我们必须在继承优秀传统的基础上，接纳来自新时代的艺术思想，将其结合传统文化设计现代景观，因为继承传统并不意味着简单地对传统文化元素进行堆砌应用，而要有选择地吸收传统文化中的精粹加以设计创作。
四、结语
［关键词］中国传统元素；平面广告设计；情感共鸣；现代感
［中图分类号］J524 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）14-0040-02
1 将传统民族文化融入现代广告设计中
中华民族有五千年的悠久文化历史,传统文化是一个取之不尽的宝藏,吃、穿、住、用都具有浓郁的“中国传统元素”味道,“中国传统元素”已经深深刻入了我们的骨髓里。广告人要善加利用广告创意,如果能从商品世界深入到传统文化的土壤中,为广告牵手积极的文化内涵,显然是十分重要的。
利用中国传统文化元素,如中国书法、四合院、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等,这些元素出现在平面设计中,往往能引起消费者的文化共鸣,它是国人与文化之间的感情纽带。
我们在传播商品信息的同时,应弘扬民族的文化价值观,传统文化价值观念在广告中的渗透可改变广告单纯的经济社会产物的角色,在很多广告中都有不同程度的体现,比如,金融保险公司经营的产品实际上是一种以信用为基础、以法律为保障的承诺。这就决定了保险业较其他行业对诚信的要求更高,良好的信用是保险业的生命线。中国的哲学思想,总体上追求的是一种“天人合一”的境界,因此在中国广告中,往往以自然为表现主体,将人的感情融入自然景物之中,达到主客体交融来展现一种深层的理念,来使商品深入人心。
随着全球经济一体化的到来,广告逐渐从中国走向世界,广告宣传则应顺应时代潮流,体现跨时代、跨民族文化的融合趋势。人类文化发展的历史证明,对于民族文化最有效的保护就是与时俱进地不断发展,最有效的继承就是与母体血肉相连地不断创新。中国民族文化元素只有通过不断创新,才能更好地参与国际交流。
在需求多样化和市场竞争日益激烈的今天,简单告知式的广告已成为历史。广告人都千方百计地把各种各样的观念、情感渗透在广告作品中,可以说,广告文化是植根于民族文化的土壤之中的,而且一种文化对人的价值观念、思维方式等方面的影响是潜移默化的,所以现代的广告不可避免地受到传统文化的影响。
2 运用“中国传统图形符号”彰显现代感
广告设计中的符号功能有其独特的意味形式,以中国传统的象征符号为例,中国民族文化中图形符号有自己独特的形式和特征。中国的图形符号在各个时期有不同的风格,已经形成了具有中国民族风格的图形符号样式,并有着不同的寓意。例如剪纸艺术中的喜、福、寿等图形符号,还有中国的吉祥结（中国联通的LOGO）,半坡的渔网纹,以及八卦符号、文字图形符号等,这些传统的象征符号的形式本身就是一门学问,在现代广告中的象征图形符号的表现力是很强的。
（1）言简意赅。现代广告设计中,要求画面形式符号的表达尽量简洁明了,却能表达深刻的创意。在中国的传统图形符号中,不乏这样的图形,拿圆形方孔图形为例,它的意义最初来自古人对天地的认识：认为天是圆的,地是方的,天地和合产生万物。有时人们也将圆形方孔的寓意作为儒家文化的比附,外圆而内刚。如此简练的一个符号,所表达的内容与观念却非常丰富。类似这样的符号在中国传统符号中,比比皆是。
（2）喜闻乐见。在现代广告设计中,对传统符号的应用是非常谨慎的,前提是广告受众必须对这些符号熟悉。中国的传统符号有着广泛的群众基础,比如书法,在民间体现在春联书写中,表达喜庆的心愿；在京剧脸谱艺术中,黑色代表公正,红色代表忠诚等。这些形象人人共知。在现代广告设计中,大量地运用这些图形符号,能为大众所接受,并能进行有效的沟通,达到广告的目的。
（3）意境深远。在广告设计中,创意的表达是灵魂。中国传统图形符号的特质是每个符号都含有自己独特的象征意义,意境深远。比如“鱼”,对中国祖先来说是一个生殖图腾符号,除了对多子多福的祈望外,又与“余”谐音,用“年年有余”来祈望丰收,成为了人们表达美好愿望的一个符号。
现代广告设计在强调运用“中国传统元素”产生文化共鸣的同时,我们也应该看到,东西方在审美意识上存在一定差别,“太本土化的设计不利于在世界市场中的投放和区别”。王受之说：“单从设计目的来看,如果仅仅是为了发扬民族精神,弘扬民族文化,势必显得有些狭隘,所谓‘百家争鸣,百花齐放’,正是形容文化间的融合、互通与交流,提倡走多元化的艺术道路。”因此,我国的平面设计在提倡民族特征的同时,不能只是将中国审美造型元素进行简单的罗列,而应该采取兼容并举的方法,吸收西方设计的优点和长处,洞察世界多元化的设计风格,将中国审美造型元素与时代风格相结合,使之富有时代性和现代感,真正使中国的现代广告设计成为与世界沟通的纽带。
“中国传统元素”不仅仅是传统文化的一种象征,而且是中国现代平面广告设计不可或缺的重要元素。如中国书法、四合院、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等,这些中国传统元素和中国人的情感是一脉相承的,在平面设计中运用这些元素可使平面设计作品与受众产生情感共鸣,有利于广告宣传。
现代广告设计中传统元素符号的应用现在已相当普遍,它的应用有本质的规律性。特别是对符号学的理解,对传统图形符号整体的把握,对它们意义的理解和解构,为现代广告设计所用,将具有重大意义。现代广告要不断培育、提炼并发展具有时代特色又具有我国民族风格的艺术特色,切实建立具有鲜明时代特征，又具有活力与独特民族精神的广告文化,把中国的广告带入更广阔的发展空间。
参考文献：
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