时间：2023-07-10 17:33:21
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇全媒体时代的舆论引导，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【摘 要】针对新媒体时代高校网络舆论引导面临的挑战，提出高校大学生舆论引导应进行引导目标、引导方式和教育者观念三个方面
>> 政府网络舆论引导面临的挑战及应对策略 新媒体时代电视新闻面临的挑战及应对策略 新媒体时代消防宣传面临的挑战及应对策略 高校网络舆论存在的问题及引导策略 全媒体时代青年大学生舆论引导面临的挑战及对策研究 网络时代党的舆论引导能力面临的挑战及对策 新媒体时代政府管理面临的挑战与应对策略 新媒体时代学校德育面临的挑战和应对策略 新媒体视野下高校辅导员工作面临的挑战及应对策略 高校网络舆论引导策略初探 浅析新媒体时代高校网络的舆论形成机理 新媒体环境下高校校园网络舆论的现状及引导策略研究 新媒体环境下高校校园网络舆论的现状及引导策略 新媒体时代高校网络舆情应对研究 网络时代党建工作面临的挑战及应对策略 “微时代”高校新闻宣传工作面临的挑战及应对策略 新媒体时代:舆论引导的机遇和挑战 探析网络舆论的特点及高校网络舆论的引导原则 新媒体时代下企业报如何应对挑战发挥舆论引导 新媒体时代网络舆情的分析及引导策略 常见问题解答 当前所在位置：
[2]喻国明.传媒责任――时代的发展与内涵的转变[J].新闻与传播研究，2009（6）
[3]韩运荣，喻国明.舆论学原理、方法与应用[M].北京：北京广播学院出版社，2005
【基金项目】广西高校“党的十八届三中全会精神研究”专项课题（DSBD14ZC09）
【作者简介】张 珍（1980- ），女，广西北海人，硕士，广西农业职业技术学院社科部思政教研室主任，讲师，研究方向：思想政治教育。
（责编 何田田）
在世界形势深刻调整、社会结构深刻变化、传播格局深刻转型的大背景下，党报如何创新发展，掌握主动，我们一直在思考和探索。
2002年8月6日，南方日报启动新世纪第一次全新改版，到今年已经十年；今年10月23日，南方日报63周年社庆，我们启动了十年来的第九次改版。改版十年，南方报人秉持“高度决定影响力”的办报理念，走差异化竞争之路，确立了大时政、大经济、大文化的报道格局，创办地方观察，强化深度报道，推出封面版，引领瘦报潮，打造了一份现代新型党报，并开启了全媒体转型的进程。
杨兴锋社长认为，南方日报改版十年，重点是解决在社会主义市场经济条件下进一步办好党报所必须解决的三大命题：一是如何遵循舆论引导规律，履行党报主流主导的使命？二是如何遵循新闻传播规律，实现党报可读悦读目标？三是如何遵循市场经济规律，破解党报做大做强命题？
改版十年，我们不断创新传播方式提升传播辐射力，达到内容与形式、内容与技术的高品质融合，使传统媒体的“深度、信度、高度”优势与网络媒体的 “速度、宽度、互动度”优势结合，达到传统媒体与新媒体资源整合、优势互补，在构建舆论引导新格局中巩固提升舆论引导力。改版十年，我们不断创新体制机制和运营模式，建立起符合新的办报理念和改版要求的现代报业运作模式和管理制度，实现新闻理想与产业抱负比翼齐飞，实现占领阵地与占领市场的统一。
如何遵循舆论引导规律，履行党报主流主导使命？
针对新世纪以来在市场类媒体和网络等新兴媒体挤压下党报的舆论主导功能弱化、“被边缘化”明显的重大挑战，如何强化党报的舆论主流地位、主体作用？我们认为，必须探索新时期的舆论引导规律，找准找对党报在新传播格局下的新定位；坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力；坚持改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性；加强主流媒体建设和新兴媒体建设，在提升舆论引导能力的同时形成舆论引导新格局。
这方面我们的重点是找准定位，走差异化竞争之路。十年改版，我们正是围绕“高度决定影响力”的办报理念、围绕华南权威主流政经大报的定位，打造具有鲜明个性的党报形象。确立以“大时政、大经济、大文化”为内涵的“大传播”格局，不与一般大众化报纸争娱乐新闻、市井新闻方面的短长，强调把政经主流新闻做大做强，影响主流、高端读者，强调“家国情怀，全球视野；广东叙事，全国高度”；在新闻信息的选择、处理上，有自己的独特见解、独到思考、独特视角，强调理性阐释、权威解读、专业叙述，提高信息加工的档次。把“深度”作为信息快餐化、碎片化时代应对新媒体挑战的有力武器，提高对新闻资源的整合能力、分析能力、解读能力，把新闻做深做透，为读者提供更有见地、更有价值的信息精品。在良莠芜杂的信息爆炸时代，强调以深入的挖掘、独到的见解、高端的视野，坚持以真实准确的信息、理性的观点、正确的导向廓清迷雾，明辨是非，引领舆论。我们不断加强时评和言论，把评论版扩为一个整版放在封二版，通过加强言论，引导热点，激浊扬清，及时发出引领主流舆论的声音，树立权威的舆论导向。坚持以唱响主旋律为己任，构建正向“舆论场”，以权威赢得信任，关键时刻主导舆论，一锤定音。
我们的一个深刻体会是，在全新的媒体竞争环境下，党报必须找准自己的市场定位，使自己成为特色鲜明、优势明显的产品，才能在充分竞争的市场环境下赢得市场，从而牢牢坚守住党报的舆论阵地，确保在社会思潮多元多样、舆论环境复杂多变情况下的舆论主导地位。
如何遵循新闻传播规律，实现党报可读悦读？
面对传播领域新变革和社会舆情新变化，党报的竞争力来自哪里？新传播格局下媒介的多样性、丰富性，使党报不再成为受众必须选择的媒体。传播不再是定向的。在信息和渠道媒体极大丰富的当下，党报要拥有自己的稳固受众群，就必须遵循新闻传播规律，从传播对象的需求出发，在内容的生产、管理和营销上做文章，才能不在竞争中落伍。
这方面我们的重点是坚持品质传播，在全媒体时代打造和提升党报核心竞争力。我们通过一次又一次的改版，不断实现自我完善与自我超越。坚持以营销理念策划、经营重大报道，唱响时代主旋律；在加强和改进正面宣传的同时，科学地利用舆论监督报道，推动各地践行科学发展观和省委省政府中心工作的贯彻落实；持续深耕时政报道、经济报道、文化报道、区域报道，强化政经媒体的特色，不断完善版面内容结构和版面气质，展现成熟的力量；报道视野、报道内容、传播方式不断根据读者需求作出调整，打造目标读者欢迎的新闻信息产品，当好主流读者的智慧型高参。坚持以读者为本，抓住读者关心的问题，强调“有高度的贴近”，实行“高度+本土+整合”的思路，强调思想内容要能“上”去，表现形式要能“下”去，“做国计报道的时候，追求贴近；做民生新闻的时候，追求高度”。不断强调转作风、改文风，以群众喜闻乐见的报道手法，“硬”新闻也力求做出“软”味道，增强舆论引导的针对性和有效性，吸引力与感染力。
我们的深刻体会是，不可读、难悦读绝不是党报的本质属性，现代新型党报必须破解可读悦读命题。我们的改版实践证明，品质传播是破题的关键，而品质提升的关键和评判标准就在于读者的阅读感受。既要坚持对所传播的信息内容的品质追求，也要坚持对传播本身的品质追求，包括传播方式方法、传播渠道和载体的创新，通过对技术、技巧、平台的不懈追求，保证传播的优良效果和快速、宽广覆盖，达到内容与形式、内容与技术的高品质融合，实现影响力和传播力的极大提升。
如何遵循市场经济规律，实现党报做大做强？
新闻创造价值，产业反哺新闻，新闻和产业相辅相成，才能相得益彰。没有新闻理想的媒体，绝对不能成为优秀的媒体；没有产业抱负的媒体，绝对不能成为卓越的媒体，只有新闻理想和产业抱负齐飞，才能成为从优秀走向卓越的媒体。改版十年，我们把占领阵地与占领市场统一起来、把社会效益与经济效益统一起来，按社会主义市场经济规律，求解党报做大做强命题。
这方面我们的重点是不断以市场为导向构建现代报业运作模式。十年九次改版，是从采编理念、组织架构到运营模式的全面革新。我们形成了采编、发行、广告、品牌“四轮驱动”的现代报业运行模式，提升以品牌影响力为核心的综合竞争力。近几年我们通过举办高端论坛、打造重磅特刊、创新发行销售和推广终端建设等，强化“高度决定影响力”的品牌理念。
十年改版，我们向市场要效益、要发展，实现从“机关依赖”到“走向市场”的转变。比如报纸发行，实现了发行时效、发行质量、发行结构的革命性调整，报刊销售和品牌推广终端已经遍布星级宾馆、酒楼、机场专线大巴、广深列车等目标读者经常出入的场所，实现对高端、主流读者的精准覆盖。发行量的增加有力地带动了广告增长。在广告经营上，我们的商业广告占总广告量的份额从原先约四成左右提升为现今的六成，改变了以往商业广告偏弱、与形象公告类广告对比失重的局面。改版让南方日报的经营由“卖方市场”开始变成“买方市场”，由“要发行”开始变为“选发行”，由“拉广告”开始变为“选广告”。改版十年来，我们着意吸引高端广告，以高品质的新闻内容吸引高档次的广告，报相得到全面改观。
如何应对传播格局变化，巩固党报的主流主导地位？
向全媒体转型，成为我们与时俱进顺应当前媒体变局的必然选择。这与以上三大命题是息息相关的。
【关键词】全媒体时代 舆情处置 善用媒体
随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷。“全媒体”的“全”不仅包括报纸、广播、电视、网络等各类传播工具，而且选择最适合的媒体形式和管道，实现对民众的全面覆盖及最佳传播效果。新闻媒体越来越成为影响社会生活和人们思想的重要因素。
1 研究方法
文献法：搜集、鉴别、整理全媒体时代与消防舆情关系相关的文献，并通过对文献的研究，了解有关问题的历史和现状，了解研究课题的全貌，形成关于研究对象的一般印象。
2讨论部分
2.1全面了解和准确认识全媒体
传统观点认为，报纸为第一媒体，刊物为第二媒体，广播、电视被称为第三媒体，互联网被称为第四媒体，而移动网络服务是第五媒体。从规模来看，目前我国有1900多种报纸、9000多种刊物、3000多家广播电视台。全国有300多万个网站，130万个论坛，100多万个播客，50多万个独立域名，7亿个手机用户，4。3亿个网民，3亿个手机用户网民，将近2亿个博客用户，超过2亿个微博用户。.
2.2消防部门应对舆情危机的现状
总体而言，媒体和社会舆论对消防部门的评价是正面的、积极的，特别是对消防官兵灭火抢险、救助百姓的英勇和善举，大加褒扬。消防工作能够取得今天的发展，与媒体的关注、宣传密不可分。但毋庸讳言，在新闻事业空前繁荣，全媒体时代已经到来，公民法律意识和参与媒体监督意识空前高涨的大背景下，新闻舆论对消防部门发生和存在问题的监督，也是不遗余力。近年来，省内外发生了误以为救援中的消防云梯车在为私人擦玻璃、消防女警官炫富照片等较多负面报道。面对突如其来的负面新闻，目前消防部门基本上是处于“三无状态”，即“无组织、无准备、无招数”。
3 全媒体时代构建媒体与消防部门监督关系的初步构想
综上所述，新闻媒体的引导在消防部门的各项工作中，发挥着重要的作用，可谓“成也媒体，败也媒体”。因此，面对势不可当的全媒体潮流，消防部门应着力地、诚恳地从以下几个方面进行多方位、多形式的新闻媒体公关：
3.1树立“服务媒体就是服务消防工作”的理念
全媒体时代的媒体行业也发生了深刻变化。与此同时，消防部队的职能也在发生很大变化，担任着社会防火灭火、监督执法、抢险救援的重任，也是城市综合应急救援的主力。对于媒体来说，消防部队是媒体的社会新闻重要的资源地之一。消防部队性质和职责职能决定了服务两字贯穿工作的始终。宣传工作最能体现服务二字，承担了三大服务职能，归结起来就是“3S”：Service to the department（服务部门），Service to the media（服务媒体），Service to the public（服务公众）。宣传工作的目标任务就是最大限度地预防和减少重特大火灾特别是群死群伤火灾的发生，全力维护社会稳定。要始终围绕防火灭火、预防和减少群死群伤火灾发生为这个中心；服务于全力维护社会稳定这个大局。所以做好媒体的服务工作，就有利于这些日常救援和重大事件的安全顺利进行。善待媒体，媒体就会成为消防部队的第二警力，就会成为消防的舆情部队。
3.2建立“形象就是生命”的理念
消防部队的形象由三部分组成：集体形象，媒体形象和公众形象。消防部队是一个高度集中、组织严密的集体。消防部队的集体形象涉及部队的组织结构、职能职责、文化价值、人员装备等各个方面。比如灭火救援、监督检查、军事训练、消防演习等行动，都体现了消防部队的集体形象。
媒体形象是集体形象在媒体上的反映集合，每一次新闻报道都是对消防部队媒体形象的一次塑造。消防部队的集体形象在媒体当中还是比较正面的，但在媒体当中出现一次负面新闻时，它需要十倍甚至百倍的正面新闻去扭转媒体形象，善用媒体的前提是打好集体形象的基础。我认为概括起来有三句话：民重于天、行甚于言、真赢于假。
3.3确立“善用媒体塑造良好消防形象”的理念
在打好集体形象的基础上，可以从几个方面着手，通过善待媒体、善用媒体，来树立良好的媒体形象和公众形象，从而塑造良好的部队形象。
（1）在日常宣传中善用媒体。开拓自身的宣传阵地，主动宣传。可以自办宣传载体，比如消防报刊、消防杂志等，也可以创办互联网站，开通微博。另外，消防科普教育基地，消防站，消防宣传车、户外大型电子显示屏、户外大型广告牌、等，这些都是可以主动开辟的宣传阵地。
采取舆论引导策略，强化地方广电主流媒体地位
地方主流媒体作为地方兼具权威性、指导性和公信力的媒体，是地方党委、政府以及人民的喉舌，也是联系党和人民群众的桥梁和纽带。为此，宿迁市广播电视总台在采取舆论引导策略过程中，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，切实把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位，坚持唱响主旋律，更加自觉主动地为人民服务，为宿迁市委、市政府的中心工作服务，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、掌好度，将多元的社会思潮或思想意识引导到正确健康的舆论轨道上来，形成有利于社会发展进步的合力。如针对极少数市民的不文明行为，宿迁市广播电视总台采取了舆论引导策略，先后播发各类稿件100余篇，为全市文明整治工作营造了良好的社会舆论环境。通过提升舆论的引导能力和综合影响力，增强舆论引导的针对性和实效性，全面体现并强化地方主流媒体的地位。
采取新闻立台策略，精心打造特色栏目品牌
立足地方实际，精心开办并打造好特色栏目品牌，办出相应的风格和特色，形成一定的核心竞争力，地方广播电视台才能在激烈的市场竞争中求得一席之地。如宿迁市广播电视总台精心打造的《宿迁新闻》等新闻栏目，使之集“新闻性、政策性、指导性、权威性”于一体，紧扣时代脉搏，多方位展现宿迁的政治、经济和社会生活，及时把内容新、时效强、形式活的新闻节目奉献给广大观众。此外，民生新闻栏目《楚风夜话》也是该台重点打造的品牌，该栏目通过记者深入基层，反映普通百姓生活，及时为之排忧解难，提高了栏目在广大干部群众中的公信力，实现了从常态化栏目向品牌栏目的快速跨越。据笔者统计，2013年1月-12月，宿迁市广播电视总台的这两档栏目累计在省级以上主流电视媒体用稿1300余条，其中在中央电视台综合频道、新闻频道用稿80多条，《新闻联播》用稿23条，《江苏新时空》用稿200余条。《宿迁新闻》栏目在党的十期间还推出了大型系列报道——《中国梦，宿迁路》，反映全市在全面建设小康社会进程中的新思路、新做法、新成效。《楚风夜话》栏目则推出了大型系列报道《中国梦，我的梦》，以人物为线索，通过叙述地方普通百姓的梦想，来反映中国人的梦想。
采取融合新媒策略，延伸地方广电媒体服务功能
在当今数字化时代，宿迁市广播电视总台切实站在全局战略高度，积极挖掘传统广播电视媒体潜力，延展服务功能，努力实现传统媒体与新媒体的融合，为广大受众提供更多的优质服务，进而巩固、提升地方广播电视媒体的影响力和服务力，不断提高数字化、网络化水平。为此，宿迁市广播电视总台在腾讯、新浪等网站开设微博，以“节目要互动，互动即节目”为理念，努力开辟网络传播和广播电视节目互动的新路子。2013年3月6日，“退役军人张森见义勇为跳水救人牺牲”事件发生后，为了增强新闻时效性，提高广播电视节目的关注度和收视率，宿迁市广播电视总台通过官方微博，进行“切片式”，受到了中央媒体和全国主流网站的高度关注。2013年3月8日，新华社官方微博发出“正能量再次让人感动，向英雄致敬……”的消息。据笔者统计，截至2013年3月11日，已有包括中央电视台、江苏电视台、中国新闻网、新浪网等上百家媒体报道英雄张森的壮举。英雄张森的事迹在微博上被广泛传播，网友纷纷阅读、转发和评论，实现了“电视微博网络社会电视”的循环式传播，增强了新闻报道的影响力、吸引力，有效地延伸了地方广电媒体的服务功能。
采取人才兴台策略，增强地方广电媒体实力
人才资源是地方广播电视台最有价值的第一资源，面对全媒体时代对媒体人的更高要求，宿迁市广播电视总台切实采取人才兴台策略，将人力资源进行优化配置，努力培养出一支政治强、业务精、素质高、纪律严、作风实、结构优的广播电视人才队伍，重点打造一批名主持、名编导、名记者，提升地方广播电视台的整体实力与综合竞争力，推动地方广播电视事业持续繁荣发展。同时从全媒体时展需求出发，结合地方广播电视台实际，制定人才培养计划，不断深化人事制度改革，全面加强人才的培养、使用、激励和管理，力求在培育媒体拔尖人才方面收到实效。
在推进后备人才库的建设过程中，积极与全国重点影视传媒高校建立人才培养战略合作计划，加大引进与培训高新人才力度，深入发掘培养核心骨干人才，实现人才教育培训的全覆盖，逐步建立起一支适应全媒体时展需要的复合型人才队伍，推进人才培养机制逐步走上现代化、科学化、规范化的轨道。为进一步增强地方广播电视台的整体实力，还需大力引进更多的高端人才，引进熟悉新媒体、数字出版、内容创意等新型文化产业运作规律的人才，以及熟悉国际文化产业规则、适应区域和全媒体时代竞争需要的高级影视文化产业管理人才，从而为地方广播电视台的建设与发展提供强有力的人才支撑。
此外，宿迁市广播电视总台每月坚持邀请中央电视台等媒体的知名栏目编导、记者及国内外高校知名专家、学者为该台媒体人授课，切实对党政管理人才、经营管理人才、创新型科技人才、技术业务型人才等进行培训，全面提高人才队伍的综合素质，同时为地方广播电视台的繁荣与发展提供强有力的智力支持和人才保证。
采取精品强台策略，提升地方广电媒体艺术品味
积极采取精品强台策略，着力提高节目品质，以优秀的电视作品提升地方广播电视台的知名度和美誉度，不断提升地方媒体的艺术品位，这是宿迁市广播电视总台改革创新的一项重要举措。在运作过程中，通过精心策划、周密组织、扎实推进电视艺术精品创作，并积极参加全国各级媒体影像作品比赛。众多获奖作品因思想深邃、艺术精湛、制作精良，而受到专家评委以及社会各界的赞誉，产生了广泛的社会影响力，充分彰显了地方广播电视台艺术精品的魅力。
此外，积极与不同地域、不同层级之间的媒体进行合作与交流。从人文、历史、环保、旅游、教育等角度，深入挖掘地方资源，切实根据地方特色创作出多部电视精品，呈送江苏电视台、中央电视台等媒体播出，提升地方广播电视台艺术精品的对外传播力与影响力。如宿迁市广播电视总台《文脉宿迁》《纪述宿迁》等纪录片栏目，每年能够精心打造出约20部艺术作品在省级或省级以上媒体播出。如2012年在江苏卫视国际频道播出的电视纪录片《摄影大师吴印咸》，便是宿迁市广播电视总台精心组织拍摄制作的艺术精品之一，该片讲述了吴印咸这位伟大艺术家光辉灿烂的一生。被誉为“中国摄影之父”和世界“摄影大师”的吴印咸，是我国摄影艺术史上的一座丰碑，是我国摄影和电影艺术的拓荒者、奠基人。吴印咸一生辉煌的艺术成就，为我国摄影艺术的发展和繁荣奠定了坚实的基础。
一、建立自有新兴媒体平台
面对新兴媒体的到来,传统企业的宣传工作势必要发生转变,把单向的、由上而下的宣传方式转变为双向的,加强互动,增大广大职工的话语权,从而使广大职工对企业的归属感增强,诸如建立论坛,开设微博、微信等。扩大宣传受众,拓展宣传空间,建立自有的新兴媒体平台。
二、将网络作为舆论引导的重要阵地
网络舆论引导的重要作用,是宣传工作所不可忽视的。我们的煤矿企业可以结合凤凰网、亚洲卫视网、新华网、人民网、新浪网覆盖面较大的实际,在最短时间内通过这些媒体将一些重要信息宣传出去,营造浓厚氛围。同时,我们煤矿企业的董事长或者总经理还可以运用我们的微博等新兴媒体撰写关于自己企业的相关信息,深入分析企业的情况,介绍企业,用网络舆论来引导我们煤矿企业的宣传阵地。
三、立足新兴媒体传播规律和受众群体,改进报道内容和形式
受限于传统媒体单向传播的特点,煤矿宣传领域的报道很多时候给人的印象是严肃沉闷有余,精彩生动不足,带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选,受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此,若要让新媒体成为向职工群众宣讲安全、相关政策、解疑释惑的有效阵地,必须一改传统的宣传手法,用更适合网络特点的手段和形式包装内容,使其更具贴近性。
四、加强宣传载体建设
企业的健康持续发展,离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想,形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传,为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。我们煤矿企业可以将报纸、电视台、网站等内部媒体资源进行优化整合,实现以网站为载体三媒体的高度融合,形成新闻宣传资源共享的数字化全媒体模式。市我们的员工可以登录公司网站,即可随时选读电子报和点播视频,学习方式便捷轻松灵活,国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息,通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖,增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。
五、创新宣传方式方法
在加强企业新媒体平台建设的同时,还要特别注重宣传形式的创新。按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则,通过员工喜闻乐见的方式,让宣传内容家喻户晓、深入人心。比如我们可以通过在网站开设董事长信箱栏目,拓宽宣传方式,探索宣传工作落地的新渠道。对员工的诉求、反映问题、建言献策等进行手机和落实。同时,我们还可以通过董事长信箱和总经理信箱,搭建一个政策宣传、上下沟通、全员参与、民主管理的平台,发挥集舆论宣传、企业问政、民主监督、情绪疏导等多重作用,使宣传工作与企业持续发展和员工工作生活密切相连,更加务实,更加管用,更加接地气,传递企业舆论宣传的正能量。此外我们还可以邀请一线员工自编、自导、自演的微电影,反映现代化煤矿矿工兄弟的工作生活和喜怒哀乐,放在我们的视频网站上进行播放。
六、加强对外宣传工作,提高舆情管理能力
企业是社会的重要组成部分,企地共处一域,唇齿相依,鱼水交融,企业的发展离不开地方政府和人民群众的大力支持。做好对外宣传,树立企业形象,提升国有企业品牌价值和社会影响力,是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。
【关键词】媒体 采编 知识 观念 手段
面对新媒体给主流媒体带来的严峻挑战与竞争压力，传统的主流媒体靠垄断求生存的日子已经成为历史。要想使主流媒体立于不败之地，实现可持续发展，就必须拥有一流的人才、 一流的实力。这是客观的必然的要求，因为媒体的竞争，最关键的还是人才的竞争。而一流的人才要靠不断进取的一流的继续教育来培养。因此，为了与时俱进，推动新闻事业的不断转型升级，笔者认为，主流媒体必须充分认识到，对新闻采编人员自身专业素养的培养教育工作，不仅十分必要，而且已经到了刻不容缓的地步了。
专业新知比较薄弱急需充电
在主流媒体工作的新闻采编人员，虽然绝大多数都是具有高等教育学历的人，但是不等于他就可以一劳永逸了。随着时代的发展，他们在学校所学到的专业知识已经老化，不能适应形势发展的客观需要，作为采编人员必须增强主观能动性，及时补充新知识，要把提高专业技能，深化自我认知，作为一种职业兴趣来培养。媒体单位也要积极主动地为他们学习新知识、新技能，创造更好的学习条件和深造机会。时展越快，需要学习的东西越多，对学习的要求越高越紧迫。对采编人员来说，善于学习是一种需要、一种职责，也是一项基础性、根本性的工作。
从事新闻工作，只做掌握新闻学知识的“专家”是远远不够的，应该成为知识广博的“杂家”。新闻采编人员的职业性质决定了他们每天都要同社会上形形的人打交道，需要涉猎广泛的知识结构，对不同领域涉及各种专业知识都要通晓。如今采编人员要给自己的职业重新定位，扩大自己的业务范围，使自己成为“多面手”，适应新闻信息的传播趋势。为此，只有多闻、多读、多练、多想、多写，才能在不断学习中积累新经验，逐步形成敏锐的新闻洞察力，借以提高自己的政治素质、专业素质、人文素养等。与此同时，媒体单位应设计并实行一系列制度和载体，为采编人员营造比、学、赶、超的浓郁的学习氛围，使学习真正成为提高员工素质、提升业务水平的自觉行动。面对网络复杂的舆论环境和技术快速发展的网络背景，各部门的工作职责不同，每个人的优势和特长也不同，大家要互相学习、互相交流，老员工要做好传帮带的同时，也要积极学习新员工带来的新鲜知识，与时俱进，共同发展。采编人员要注重锻炼，注重实践，遇到问题多思考、多学习，不断提高自己的业务技能和业务水平，全面提高新闻报道的传播力影响力，为全面提高主流媒体的知名度和美誉度作出自己应有的贡献。
摒弃旧观念学习吸收新观念
在新形势下主流媒体要坚守舆论主阵地，切实担当起宣传阵地的应有之责，就必须转变观念，在合理的知识结构基础之上，具有较高的创新能力。如果我们的机关报、电台、电视台不思进取，不注重内容和报道体系的创新，报道和评论不能被大众接受和信服，不能影响相当数量的主流读者和受众，“主流”就会变成“支流”。因此，我们必须尽快地抛弃旧观念、旧思维、旧手段，用符合时代要求的现代观念来从事新闻工作。
打铁还需本身硬。我们在转变观念中，不仅要注意处理好继承与创新的关系，还要处理好权威地位与发挥舆论引导作用的关系，更要处理好传统媒体与新媒体互补的关系。传统主流媒体承担着政策宣传、政策解读、主导舆论、批评监督的任务。这就要求传统主流媒体在继承优良的传统作风的同时，还要锐意进取，不断探索与创新。传统主流媒体在巩固原有的主体地位和发挥其原有优势的同时，要借多媒体之势，提升自身综合传播能力。在瞬息万变的信息面前，新闻采编人员转变观念，不仅要有强烈的新闻敏感意识，对新近出现的新精神、新提法、新课题，马上就要在头脑中迅速反应。同时，还表现在能迅速识别哪个是有传播价值新闻事件，从而在有限的时间内透过现象抓住新闻的主题思想，选择好角度来报道。众所周知，国家新闻主管部门也意识到转变观念的问题，只不过我们理解认识得不够。如，早些年就提出了新闻工作的“三贴近”原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。其实质是要求采编人员做到采写作风的深入，内容与民众的贴近。换个角度讲也涵盖了转变观念的问题。同理，近年来在新闻界中开展的 “走转改”活动，其目的就是要求新闻工作者从社会实际出发，为人民群众负责，彰显新闻服务社会公众的职能。
现代传媒手段裂变急需掌握
随着数字技术与网络技术的快速发展和普及，党报作为影响决策人群和引领社会舆论的主流媒体，面临重大发展机遇。通过报网互动、报网互补及报网一体，实现“数字化转型”，提高党报的国际国内传播能力和舆论引导能力，增强党报的事业基础和经济实力，不仅是形势发展的迫切要求，也是传媒发展规律的必然选择。从已经的实践和未来的走向看，报网融合正成为党报发展的必由之路。
以报网融合实现党报资源的总量递增与优化配置
党报的特殊地位使其能有独特的办报资源，比如有丰富的新闻来源和信息渠道、专业水平较高的新闻采编团队、党和政府所给予的政策支持，以及总体素质较高的读者群和长期以来形成的品牌资源等。这些资源无论在什么样的情况下，都是党报值得珍惜的宝贵财富。但也应看到，网络媒体一方面在千方百计地“借用”甚至“争夺”传统媒体包括党报的资源，另一方面又凭借与生俱来的介质特点拥有了传统媒体所无法具备的另一些资源。最有代表性的例证是，商业门户网站通过廉价甚至无偿使用传统媒体的新闻成果，把自己打造成传统媒体无法比拟的“新闻总汇”，夺走了本属于传统媒体的一部分读者；网络媒体还能以其强大的资金实力和灵活的体制，分流本属于传统媒体的专业采编力量；网络传播的互动功能和网络媒体的海量优势，使一些网站能够将自己的服务对象转化为提供各类稿源的“编外作者”，从而获得传统媒体无法拥有的“信源”和“人气”；网络媒体的传播速度优势、多媒体形态优势和互动优势，都是其对抗传统媒体的有力武器，尤其是在突发性事件报道、公众普遍关注的热门话题报道中，网络媒体往往占据更有利的位置，置包括党报在内的传统媒体于被动地位。也就是说，党报要做大做强，最大的竞争对手已经不是传统媒体，而是以网站为代表的新媒体。因此，党报只有寻找到破解这一困局的良策，才能在数字时代的媒体竞争中立于不败之地。
赢得竞争的良策是“以报网融合制网”，就是通过对党报集团中办报资源与网络资源的整合配置，实现“报+网>网”的竞争格局。与报纸融合的网站可以是党报集团自己的网站，也可以是通过媒体并购或战略合作所获得的其他网站。但必须强调的是，“报+网”不是物理学意义上的简单叠加，而 是通过资源重新整合配置产生全新的媒体组织的“化学反应”。
从我国报业发展实践来看，报网融合本质上是一个由报网互动走向报网一体的演变过程。报网互动是报网融合的初级阶段，报纸编辑部与网站编辑部在这一阶段还是两个独立存在的媒体组织（有些报社甚至将网站编辑部门作为报纸编辑部中一个独立的下属机构设立），办报与办网在这一阶段是两个独立的组织分头承担任务。报网互动大致有报纸借助网络技术进行新闻信息传播活动，如搜集线索和资料、将报纸的内容借助网络进行二次传播、报纸与网站合作进行新闻报道，以及共同开设某些专栏形成相对固定的合作板块等几种方式。这些互动方式都在一定意义上促进了报与网之间的资源共享和优势互补，取得了不少成功的经验。
报网一体是报网互动进一步发展的融合形态。所谓“一体”，既指报纸与网站在组织结构上的“一体”，又指报纸与网站的新闻生产流程上的“一体”。上海证券报2006年3月在改版中与中国证券网全面融合，实行一个班子，一套架构，不设立重叠机构，并对报网统一业务生产流程，统一考核，可能是我国报界最早的报网一体的尝试。后来的改革实验就多了，就党报而言，有烟台日报传媒集团成立全媒体新闻中心筹建小组，按照全媒体战略的实施计划，采用集团研发的“全媒体数字复合出版系统”，进行“从集团层面再造采编流程，并实现内容集约化制作”的课题实验；杭州日报则一个编辑部同时运行报网两个终端等。
从报网互动走向报网一体的融合，能实现党报资源的总量递增与优化配置，这样不仅党报集团中原有的各方办报资源能够继续发挥作用，还能够将网络新媒体的资源优势增加进来，并在所有可以开发的资源中实现有机的资源重整。这种资源整合还可能实现“1+1>2”的实际效果，如获得中国新闻奖首届网络新闻名专栏的“焦点网谈”栏目，就是河南日报报业集团整合报纸与报业网及手机短信平台三方面的资源与渠道创办的，该栏目成功之处就在于将党报的权威性和品牌优势与新媒体的互动和海量优势相结合，因此能够取得比较突出的传播效果。
以传播手段创新增强党报的舆论引导能力
报网融合使得党报集团的资源得到总量递增与优化配置，带来的最直接的效果就是使党报的新闻宣传有可能迈上新台阶，实现以往单独办党报时不可能实现的舆论引导能力。
同志2008年6月考察人民日报社时明确指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。”刘云山同志2009年2月到经济日报社考察调研时强调 ：“要努力形成报网互动、报网互补、报网一体的传播格局。”近一时期，党报及新闻宣传战线围绕提高舆论引导能力进行了热烈而深入的讨论，而报网融合作为提高舆论引导能力的重要途径，已成为大家的共识。
2016年9月1日上午，李纪恒在呼和浩特亲切接见了出席自治区新闻工作者协会第六届理事会第一次会议代表。他希望全区广大新闻工作者当好，反映人民心声，讲好内蒙古故事，让全国乃至全世界了解内蒙古，为打造祖国北疆亮丽风景线作出新的更大贡献。他要求新闻工作者讴歌时代主旋律传播社会正能量，发挥参谋助手和桥梁纽带作用，努力推出有思想、有温度、有品质的优秀作品。
2014年8月，内蒙古日报社新媒体产品正式上线，即内蒙古手机报、《你好・内蒙古》新闻客户端作为自治区首家省级官方主办新媒体亮相，引起了传统媒体的关注和APP用户市场的青睐。
2016年6月24日上午，在全区媒体融合发展现场推进会上，内蒙古新闻客户端、大草原新闻客户端、纵横新闻客户端、索伦嘎斯拉夫文新闻客户端、索伦嘎俄文新闻客户端全部开通上线，内蒙古日报社融媒体实验室挂牌成立，标志着内蒙古日报社全面进入融媒体时代。
新媒体代表着新形态的出现，全媒体意味着媒体发展多样化的趋势，融媒体则体现了新与全的最终关系，相辅相成，承前启后，你中有我，共生共荣。了解媒体形式的变化升级，理清他们之间的关系，才能更好地领会党委书记李纪恒2016年12月在新闻工作者座谈会上的讲话精神。
2016年12月22日，党委书记李纪恒深入部分中央驻区和区直新闻单位走访调研，并主持召开座谈会。他说，实践证明，我区的新闻工作队伍是一支可靠的、高素质的、能打硬仗的队伍。这份信任值得我们珍惜。尤其对新媒体来说，没有传统媒体多年来树立起的权威可用，没有已经完善的经营机制可行，甚至没有基本职业资格认定标准可循，在必须向前，争取创新的道路上，有一份信任，才有信心远行。
李纪恒强调，要坚持党对新闻舆论工作的领导。要坚持党管媒体不动摇，严格遵守党的政治纪律和宣传纪律，牢牢掌握新闻舆论工作的主动权。新媒体人的意识形态的建设，是有引导作用的部分。技术手段的步步更新和外来观点的种种冲击，都会影响我们的观点观念，从而影响到传播工作。做坚定党的领导的拥护者，需要不断地学习理论知识和不断地参与社会实践，学会利用技术，而不是乱用技术，并对新^点新思想去粗取精，为我所用。
李纪恒要求，新闻战线的各级领导干部，要在政治、政策、导向等各方面把好关，真正做到守土有责、守土负责、守土尽责。新媒体打破了原有的新闻传播形态，呈现出舆论主体多元、传播渠道丰富、内容鲜活生动的新局面。但新媒体的自由空间大也容易造成传播泛化、内容混杂等问题，使舆论引导变得复杂。相对传统媒体来说，新媒体是舆情的发源地、发酵地、处置地。作为把关人，首先要业务过硬，其次要勇于承担，才能守土有责。
选择新媒体，就是选择了风雨兼程之路。花样百出的同时，还要踏踏实实，也就是踏踏实实地花样百出。无论时代怎样变化，无论媒体格局怎样变换，无论技术创新怎样升级，新闻的核心还是传播正能量，它的本质不会变化――党的舆论宣传工具，为人民服务。依托强大的党媒阵地，生产受众最易接受的形式，选择最好的渠道，潜心做出让人眼亮的产品，花拳绣腿还真不行。
在内蒙古，做一个新媒体人，是幸福的。因为有太多好素材可讲成好故事。刚刚过去的2016年，内蒙古全区经济社会发展总体平稳、稳中有进、稳中提质。大众创业、万众创新蓬勃发展，经济增速快……哪一个点面无精彩？
在内蒙古，做一个新媒体人，是辛苦的。因为这里有太多新闻需要你深耕细作出创意。全域旅游、深入推进“三去一降一补”、推进农牧业供给侧结构性改革、推动工业迈向中高端、加快发展现代服务业、提高城乡区域协调发展水平、主动融入“一带一路”战略、建设绿色内蒙古、全力保障和改善民生……哪一领域不需深挖？
[关键词]全媒体 医院宣传 路径
全媒体是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，全方位、立体化展示传播内容，同时通过网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态[1]。它是传统媒体和新媒体交叉、融合的一种传播实践方式，对医院品牌形象的推广具有十分重要的意义。因此对医院宣传工作也带来了机遇和挑战。
医院宣传工作的现状与问题
1.医院内部宣传――院报、宣传册的宣传。
医院内部的信息传播，是医院新闻宣传实践的重要手段，比起其他形式，这种活动方式更加方便灵活，具有可控性，较容易形成长期有效且稳定的内部公共关系，信息的存储和传输的安全性也更有保障。
医院院报（或院刊）和宣传册在医院内部构架出新闻传播平台，传播院内新闻、医疗动态、特色技术及医疗服务等信息，让院内职工、来院病人掌握院内的新闻信息，了解医院现状。
在“人人都是自媒体、个个都是通讯社”的信息化快速发展时代，传统、陈旧而单一的文字化、纸片化的信息素材，已经难以吸引大众眼球，院内工作人员除了关注与“自己”相关的新闻外，对于院报及宣传册上其他的内容信息并没有太高的兴趣去阅读。
2.传统媒体――报纸、电台、电视台的宣传。
报纸、电台、电视台是好多医院对外信息传播与宣传的重要手段，也是最常用手段。它们作为传统媒体在信息传播与宣传方面占有重要的市场，也是大众最主要的受众媒体。
医院通过当地党报、电视台、广播电台等主流传统媒体的传播平台，向大众展示品牌形象、专科技术、优质服务等特色内容，扩大和提升医院美誉度，吸引人民群众前来就医，进而达到良好的社会效益和经济效益。
从宣传内容上来说，目前大部分医院已经意识到单一的、硬性的广告植入性宣传，效果似乎不是太理想，还容易激发大众的抵触情绪，有弄巧成拙的可能。同时，受新型媒体的冲击，许多报纸发行率、电视收视率、电台收听率直降不升，因此地方传统媒体的受众锐减已成事实。
3.新媒体――网站、微信公众号、企业号、手机报的宣传。
在纷繁的网络公关构建形式中，官方主页、内部信息网络都是医院公共关系构建和维护重要形式。医务工作者甚至患者可以利用手中的即时通讯工具以最快的速度了解和掌握目前医院的动态信息[2]。
当今社会处于大众传播媒介变革时代，数字媒体、移动客户端等新兴媒体层出不穷，尤其是网站、微信公众号及企业号的关注与互动等。各大医院均建立起自己的官方网站，将医院不断增强的医疗技术和服务质量等内容进行及时更新，突显品牌文化与精品服务能力。医院借助微信公众平台，主动向社会各界提供一些能够体现医院医德、医技、医术的典型案例，让公众甚至媒体能够更深入了解医院与医务工作者。
目前，虽有很多医院意识到新媒体的重要性，并积极应用到宣传工作中，但这种宣传形式需要具备更多的专业素质和理论知识，提高了对人才的专业要求。因此，从全国来看，除官方网站普及并用得较好外，能很好利用微信公众号、企业号、手机报等新型宣传工具的医院并不多，大多处于起步或成长阶段。
全媒体背景下医院宣传工作路径的探析
1.围绕大局，找准方向，锁定目标。
内容决定形式，方向决定成败。再好的形式，而没有过硬的内容和把握正确的方向，等于白忙活。医院宣传工作任务重、范围广，可谓千头万绪，而宣传工作要从中抢占先机，服务医院的发展大局。因此，医院的宣传在实际工作中，围绕大局的同时能够着眼于重点，抓住要点，是医院宣传工作者能力和水平的体现[3]。
近年来，襄阳市第一人民医院紧扣医院中心和重大部署，明确内容，找准方向，按照节点，顺势而为，主动出击，强壮医院发展气场。如，我们以医院聘任诺贝尔奖获得者美国费里德・穆拉德博士为名誉院长、进一步改善医疗服务行动计划、“假如我是服务对象”大讨论、医联体建设、BAT智慧医疗开通、外国大批洋专家来院交流、国家级胸痛中心授牌、儿童诊疗中心建设、附属医院成立5周年等阶段性中心为切入点，及时采写新闻稿件，先后在国家及省市传统和新型媒体的重要版面和时段进行宣传。
在锁定宣传目标上，襄阳市第一人民医院以宣传专家专科、特色技术、科学管理、优质服务、健康科普等亮点为已任，做到有的放矢，打造特色医疗品牌，提升医疗服务品质。如我们今年全面实施的“名医名家”“青年英才”“精准服务”“科普宣教”等宣传工程，便是当前宣传工作的重点。我们把医院的工作意图和发展规划与宣传工作相结合，汇聚医院正能量，传递医院好声音，为医院实现跨越发展，营造好宣传氛围、奠定好思想基础。
2.创新思路，改变形式，丰富内容。
随着人们多样化、高标准的医疗服务需求的增长，如何将医院发展的新技术、新服务、新进展、新成就加以传播，树立医院品牌形象是目前医院宣传工作的重要内容。因此要打破旧的思维，顺应宣传新常态，不断创新宣传思路。过去宣传注重“我要说什么”，往往会显得过于“强硬”，如今传播媒介多样化，“我想听什么”成为宣传工作的转移方向，要了解受众对信息的需求，运用多元化的宣传方式来传播信息，避免形成硬性广告或产生过度宣传的负面效果。
襄阳市第一人民医院将医院的特色技术、专家风采等以软文的形式进行宣传推送。所谓软文，即结合当下的热点话题，以科普知识、医疗小故事、热点新闻等大众较为喜闻乐见的事情为切入点，将枯燥无味的医学专业术语以“白话文”的形式表达出来的宣传方式。以软文代替过去的硬性宣传文稿后，不少读者反馈：不仅更容易看懂医院是怎么给患者看病，还让大家了解了不少医学知识，大大提升了读者的阅读兴趣。除此之外，我们医院还注重视听媒体的宣传，与当地电视台合作，不定期制作一些微电影、生活短片等，创新的宣传形式让观众们有了耳目一新感受，而且“接地气”的宣传内容也更容易让观众们感同身受，达到好的宣传效果。
医院深入社区、乡镇为居民提供免费的义诊活动，作为医院区域性舆论宣传起到十分有效的作用。金杯、银杯不如百姓口碑，这种医院与群众直接的互动与沟通，较容易被公众所接受，对扩大医院影响力和知名度等方面作用是不言而喻的。也让医务工作者参与到群众普及医学常识，树立健康观念，形成良好的生活习惯的健康道路上来。
除了义诊，医院还积极参与各种大型公益类活动与访谈节目。如：襄阳市第一人民医院参加全市医疗单位精品服务展示活动，并在活动中取得较好的成绩，让全市人民看到了医院的品牌文化。随后参与党建访谈类节目《汉江创客》的节目录制，借助节目的宣传平台，间接传播了医院的精神文化、先进技术与优质服务，得到社会的强烈反响，被当地媒体广泛报道，进一步为医院树立了品牌形象。
3.立体宣传，精准发力，引导舆论。
近年来，全媒体的发展给人们生活带来的影响是显而易见的，新媒体的传播方式也给宣传工作带来革命性的改变。通过网页、手机客户端等新媒体的途径了解医院的官方信息，并在互联网上开通便民服务是当下就医发展的新趋势。完整的医院信息管理网络与便捷的网上挂号、就医流程是患者体验的第一步，好的就医体验（准确诊断、科学治疗、温馨服务）是医院宣传工作的基础。
微信、微博等是当今流行的第三方传播平台，医院将本院的新技术、新理念借助这个平台进行，展现医院的品牌形象、技术优势和人文精神，为大众传播正能量。另外，微信、微信公众号、企业号、微博这类新媒体还具有反馈用户体验和信息这一功能，负责人可以在后台看到并及时回复，不仅能第一时间解决患者疑问，更能直接了解到患者对医院的意见和看法，避免了由于中间环节，如信息传递失真等而产生不必要的误会。
传统媒体作为“正统”信息的主要来源，具有一定的权威性、专业性，也因其传统因素的影响，更易得到受众的认可。医院作为服务性的非营利组织，传统媒体的传播方式依旧具有一定的优势，医院宣传工作也不能忽视传统的传播渠道，要和新媒体一同建立起立体化的宣传模式。医院通过全媒体向患者提供就医信息和医学常识，患者借助全媒体反馈就医体验及改进意见，实现患者与医院的双赢。
在全媒体时代，襄阳市第一人民医院宣传工作审时度势，充分用足用活报纸、电视、广播、网络等多种媒体，打造“444”宣传矩阵：巩固《襄阳日报》《襄阳晚报》《楚天快报》《襄阳一医》院报4张传统纸质媒体、做实《今日播报》《襄阳新闻》《襄阳广播》《院内电视台》4家固有视听媒体、强化《医院网站》《手机报》《微信公众号》《汉江新媒体》4个新型媒体，在宣传形式上出彩，在报道内容上出新，把握宣传制高点和主动权，全面提升医院整体形象和知名度。
襄阳市第一人民医院目前常用的宣传方式是在报纸上开设专版，宣传典型病例、医院文化、专家技术等内容；与广播电台合作，建立健康小护士广播专栏，邀请本院专家参加健康科普访谈节目，向听众普及健康常识；与电视台合作，不定期报道医院先进典型、专科技术、健康科普类节目，制作医院专题片或公益性广告；医院还与当地媒体联合创办了“小记者进医院”节目，让记者们在爱耳日、爱眼日、护士节等节日期间为市民提供健康科普知识，具有一定的公益性质，这些都让医院宣传的空间和触角得到很好延伸。
医患关系一直是医院宣传工作的一个敏感话题，当医院面对舆情危机时，借助全媒体进行正面的舆情引导，把握“居安思危，预防为主；统一领导，分级处置；快速反应，协同应对；口径一致，尊重事实；加强沟通，正面引导”40字工作方针，向公众传递更多、更好、更真实、更正面的医疗信息，努力构建和谐的医患关系，为医院塑造良好的社会形象。
4.建设队伍，提升素质，能打硬仗。
宣传队伍素质的高低直接决定宣传工作的成败。因此业务人员必须具有扎实的基本功，加强理论知识的学习，不断提升写作、摄影、摄像、新媒体、医学等方面的知识，能够娴熟地应用好它们，增强驾驶新形势下医院宣传的能力。
一是作风要严谨。培养严谨的工作作风，认真对待每件新闻作品，不能为了盲目求新，丧失新闻报道的科学性和客观性。二是工作要勤奋。医院宣传中，大部分新闻在临床一线，宣传人员要多深入临床，潜下去、蹲得住，多与医生沟通，方能写出受众喜爱、临床满意的宣传稿件。三是专业要丰富。作为医院宣传人员，必须虚心向医生学习和请教，不断丰富医疗专业知识，不说行外话。四是学习要跟进。学习时政理论、学习写作方法的同时，学习和掌握新时期新媒体操作技能尤为重要。不仅光会拿笔（或用键盘），还要能持“枪”（指照相机、摄像机），更要会用指尖（编辑微信、视频等）制作各种新型媒体。五是策划要到位。作为医院宣传工作者要培养对新闻的敏感性，有计划、有组织加大宣传力度，实行整体宣传策略[4]。六是团队要合作。做好医院宣传，单凭个人力量很不现实，必须形成合力，提升医院宣传团队的整体实力，能打硬仗，成绩才能与众不同，才能为医院的发展与建设营造出更为和谐的舆论环境。
参考文献：
[1] 林勇毅、吴生华：《广播电视：应对全媒体发展与监管的策略探析》，《视听纵横》2010年第6期
[2] 尚彩虹：《新媒体形势下医院新闻宣传的现状与对策研究――以公共关系为视角》，天津师范大学2013年学位论文
2016年12月22日，自治区党委书记李纪恒深入部分中央驻区和区直新闻单位走访调研，主持召开座谈会并作了重要讲话。李纪恒书记的讲话有肯定、有鼓励、有要求、有希望，语重心长，备受鼓舞。我认真学习了李纪恒书记的讲话，有四点体会：
一、通过这次学习加之平时对理论知识的积累，让我更加深深地懂得，党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变。要进一步增强“四个意识”，特别是核心意识、看齐意识。新闻媒体维护核心、看齐核心，就是要把坚持正确政治方向放在首位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。
二、党的新闻舆论工作要以传达正确的立场、观点、态度为已任，引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑，激发人们向上向善的精神力量。时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。
李纪恒书记要求把导向竖起来、把干劲鼓起来、把人心聚起来，引领、激励、推动各族干部群众为决胜全面小康、建设现代化内蒙古、打造祖国北疆亮丽风景线而奋斗，我们坚决服从和服务于这个大局。新闻舆论工作最终要看效果，有理由相信我社能够担负起李纪恒书记对新闻舆论工作提出的希望和要求。
三、坚定不移地走传统媒体与新兴媒体融合发展之路。推进媒体融合，不能停留在“+互联网”，将传统媒体与新媒体作简单嫁接，而要真正实现“互联网+”，让媒体融合从相“加”迈向相“融”。作为内蒙古日报社的成员，我们以主人翁的姿态，参与和见证了内蒙古日报社党委一班人找准方位把握航向、勇于改革创新，努力将《内蒙古日报》打造成为具有竞争力的新型主流媒体的全过程，这既符合中央和自治区的要求，也符合自治区党报党刊适应形势变化、长期向好发展的实际。内蒙古日报社的媒体融合工作起步早，经验足，在区内兄弟单位媒体融合发展的进程中，起到了示范、带动作用。
四、我区有别于其他省市，从一个城镇到另一个城镇，从一个浩特到另一个浩特，路途遥远，想写出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章，一定得像蒙古马那样，吃苦耐劳、一往无前。多年来，内蒙古日报社的新闻宣传工作秉持“三贴近”原则，持之以恒地开展“走转改”活动，摔打和锤炼了一批又一批的具有蒙古马精神的采编人员队伍。如期实现自治区第十次党代会提出的美好愿景，需要我们带头弘扬蒙古马精神，以自身的“一马当先”带动全社会“万马奔腾”。
作为一名新闻舆论工作者，不仅要有一往无前的责任担当和精神状态，而且还要有“几把刷子”，勤于学习，拓宽知识领域，努力成为全媒型、＜倚腿瞬牛俯下身，沉下心，写出好的作品。
关键词 融媒体；分享；战略；整合；资源；互动
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）185-0077-02
巴音郭楞蒙古自治州电视台作为传统媒体，面对刷新快、更新快、渠道广的“自媒体时代到来”，如何继续保有和发扬基层电视媒体“党政喉舌”“民生桥”的传统作用，又要在“内容为王”的宣传战役中打响“地域特色”和“民生牌”，作为地州级电视媒体正面对前所未有的挑战和实践。
当前，面对“新媒体”的竞争和冲击，全区的广播电视发展，尤其是地州级电视媒体正处在快速发展、深刻变革的关键时期；即面临加快“加快创新发展”步伐的良好机遇，也面临着维护意识形态安全领域的严峻挑战。
1 地州级电视媒体节目创新工作现状
一直以来，新疆地州级电视媒体宣传平台拥有新闻宣传资源、自办节目创作资源、广告宣传资源、对外宣传资源等。按照宣传资源内容涵盖领域分类又大概分为时政宣传资源、经济发展宣传资源、民生事业发展资源、人文宣传资源、广告外宣资源五大优势资源。
从总体上看“十二五”时期，新疆区域内地州级电视媒体发展建设呈现出科学、和谐与可持续发展的良好态势，为“十三五”时期全区内地州级广播电视发展开了个好头，但是也必须清醒的看到，还存在一些是薄弱环节和亟待解决的问题，尤其在宣传创新的实践和发展方面存在：宣传创新力度和贯彻“三贴近”原则还没有达到应有的水准，思想性、艺术性和观赏性“三性”统一的“精品力”不足；电视宣传手段“死、硬、强”问题没有得到根本解决；电视创新机制不健全；创新人才队伍建设“留白问题”较为突出；节目创新与经济效益没有实现有效统一；缺乏利用高新技术改造传统媒体的推动力。当然，这些在节目创新创作中的问题，不仅仅体现在“供”与“求”的改革发展的过程中，主要和地州级电视媒体在改革发展过程中面临的一些深层次的矛盾问题分不开。体制不顺、机制不活的问题阴影笼罩在地州级电视媒体发展与节目创新工作的方方面面。特别是数字技术、网络技术等的发展运用，有关业务之间的界限开始模糊，融合趋势已经出现，竞争关系日益凸显。
2 地州级电视媒体节目创新工作的发展趋势
1）媒介价值的“碎片化”与消费价值的“组合化”让地州级电视媒体由“产品输出模式创新”引导向“节目内容创新”转变。地州级电视媒体自身具有的“一线优势”，本就是数字化视频的集中生产基地，相比自媒体，其“人无我有，人有我优，人优我真”是其他当代“短平快”讯息时代其他媒体无法比拟的优势。社会领域的“碎片化”带来了社会信息传播的“碎片化”，碎片化的信息越执着与细节和基层的同质化心理需求，也越能让追求快、新、奇、特的消费群体接受。一个记者花半天时间采访回来的“××村蔬菜销售难坏村民”的稿件，除了整条视频单条新闻放在电视新闻栏目中播出之外，该记者在采访现场随拍的图片加简短的图文介绍随手点击就能实现数万的“朋友圈”转发，相关网站、微信平台、电台等媒体通过对该名记者视频新闻中的文字信息细节进行放大，将相关内容进行多次编辑、多角度叙述、不同时期话题引导，产生互动传播效果和全新的社会效益。
2）地州级电视媒体由“传统售卖”引导向“节目内容开发”转变。产品数字化的目的就是实现传媒产品多介质、多层次的售卖和开发。以往传统地州电视媒体在售卖方面做得有限，在开发方面更是林林总总感觉无从下手，而碎片化的内容的趋势，将引导地州电视媒体将最生动、最基层、最一线的内容可以通过传统的广播电视传播与售卖，同时还可以通过网络、移动电视、手机甚至平面媒介，多重的传播，以实现它的多重传播价值；所谓多层次的开发是指同一内容、同一品牌，同一渠道的纵向深度价值的开发，比如说在同一资源下，通过不通层次的开发，实现大众传播产品、公关产品、专业服务产品等产品链的开发。
3）新媒体来了，地州级广播电视为代表的传统媒体的喉舌意识进一步增强，舆论引导能力需求加大。V播电视是党、国家和人民的重要喉舌，地州级广播电视媒体更是意识形态领域最为重要的宣传前言。新媒体时代来临了，人人都是自媒体，人人都能自由发声，众多的声音和观点中形成强大的无形舆论磁场，相互影响，相互干扰，相互回应。在此种情形下，坚持正确的舆论导向，主动发声、抢占舆论高地，争先话语权都成为各级广播电视等传统媒体最大政治、最硬的道路和最根本的任务。喉舌意识、大局意识和阵地意识成为各级广播电视主流媒体应该担当的历史重任。权威发声、厘清舆论、导向主流、分辨是非、破除谣言、服务群众、服务社会等基础功能，将会作为传统媒体尤其是基层广播电视媒体的优势，更是生生不息进行创新创作的活力源头。
4）在新媒体时代下，地州级广播电视媒体要进一步实现完整产业链的构建。一个拥有资源整合实力的媒介才能适应新时代宣传工作的要求。以往相对闭合的传统媒体形势下，媒体在哪，受众才在哪；而在新媒体异军突起的当代，受众在哪，媒体的相关产业链条就要延伸到哪里，主动找观众，主动吸引观众引导舆论已经成为我国任何一级主流媒体面临的研究课题。“观众在山上，而我们的主流发声媒体还在山下”的窘境并不是时代造成的，说到底还是在“资源整合度”上。有效的对策就是主动为人们的媒介使用的“组合化”主动搭建符合需求的媒介产业链。就是说，人们从电视媒体中看到的任何内容，不仅可以实现手机、网络的多渠道收看，在精彩片段、同类推送、链接多方等方面主动构建产业链平台，还要使广播电视、报纸、杂志、网络、手机增值服务等方面实现价值的开发，地州广播电视媒体就可以通过资源整合战略，开为客户的媒介使用和消费，提供一个完整拥有上述媒介形式的组合性的产品链。
3 结论
实践证明，这种碎片化的内容和多平台的组合式传播已经成为当前积极引导舆论、科学传播、有效宣传最为可行的方式。
摘 要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。
关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合
1. 引言
企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。
当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。
2. 传统媒体和新媒体宣传方式比较
2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。
2.2 男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。
2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。
2.4 从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。
3. 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施
虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。
3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。
无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。
3.2 与时俱进，不断适应新变化。
新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。
3.3 打造新媒体的宣传平台。
相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。
3.4 广泛吸收评论建议。
新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。
3.5 积极引导时代旋律。
新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。
4. 结语
总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。
参考文献：
[1] 刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014年12月.