时间：2023-07-11 17:37:36
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇社交媒体的用处，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
就在大洋彼岸的Twitter准备风风光光上市时，其在中国的模仿者新浪，却正遭受最大的质疑。
近日，新浪被投资评级与估值研究报告网站New Constructs评为10月全球最危险的股票之一。该网站认为，目前新浪高达88美元的股价，与其经济账面价值之间的差距已达9倍，远高于 “非常危险”水平的阈值3.5倍。而且，新浪不断高企的股价，不仅掩盖了其开支增长远远高于营收增长的亏损事实，还给市场造成了其盈利水平较高、业务正快速增长的假象。
不得不说，该网站的这一论断，确实是新浪现在的真实写照。目前，新浪外表光鲜，凭着门户大佬的余威，在吸引股市的目光，但实际情况却是，不断衰退的门户早已成了扶不起来的阿斗。
而新浪正举全公司之力发展的微博业务，也是投入大产出少，将新浪拖进了亏损的泥潭，无法自拔。最让新浪不愿看到的是，微博在微信的冲击下，影响力大不如前，大有未老先衰的颓势。
新浪在资本市场不被看好，新浪股价上涨和巨额亏损之间差距甚大，其实只是一个表象，深层次的原因是新浪微博的商业化进程不利，拖累新浪的整体发展。
如今的新浪微博一直在社交网络与社交媒体两个方向上摇摆不定，一方面想发挥自己的媒体优势，像Twitter一样做好社会化媒体平台；另一方面看到Facebook强大的盈利能力，又忍不住社交方向发展，而这样做的后果是，不仅耗费大量资金研发出一些毫无用处的产品，还使得用户活跃度大幅下降，降低了微博对广告主的吸引力，阻碍了流量变现。
另外，虽然新浪微博在探索商业化上一直动作不断，包括推出信息流广告系统、与阿里合作做电子商务平台吸引中小广告主等，但都收效甚微，原因除了破坏了用户体验之外，还在于其一直沿袭门户时代的展示广告方式，无法充分迎合广告主对新媒体的营销需求。
其实，新浪微博目前遇到的各种问题，Twitter早就都经历过了，但它却始终坚定其社会化媒体的定位，不断尝试流行话题推广、实时搜索、微博应用分成等各种盈利方式，还大力发展移动广告业务，并最终走到了IPO的门口。作为后来者，新浪必须拿出两把刷子，毕竟，作为最危险的股票，是挺没面子的一件事。
1、一个成功的SEO活动中最重要的因素是什么
一个成功的SEO活动包含很多要素：内容、关键字、标题、描述、可用性、架构和链接建设等。所有这些都发挥了重要作用，都不能被忽略。但是，要将这些浓缩为一个单独的要点的话——也就是最重要的要素，从而使广告获得成功，这并不是很容易的。
这里不得不提的是网站架构，虽然它并不直接为关键字优化做出贡献，但它却能让搜索引擎对站点有个最好的“感觉”。没有一个好的架构，你的网站也能够最大程度的进行关键字优化，但却不会产生任何意义，因为搜索引擎无法正确地读取和解密内容。
没有发表的书对任何人都没有用处。让你的网站内容“发表”在搜索结果中是第一步要完成的，然后，你要担心的就是能取得什么样的效果了。
2、第二步是什么
其次，那就是关键字的研究。这确实与网站架构紧紧相连。你可以建立你的网站，但如果不是围绕重要的关键字来进行架构的话，你要么就是拥有了一个针对性较低的网站，要么就要相应地重新制定构架。
关键字的研究包含很多层面。我们的目标是找到人们经常查找的“核心”关键字，能为网站带来相关流量。为每个页面绘制出这些核心词条，而你就在建立一个友好网站的路上了——很有力地针对目标受众。
3、如何决定每个页面需要优化的关键字
如果你已经正确地建立了网站架构，那么你的每个页面的关键字定位也应该确定一下。事实上，你的页面都是围绕人们经常查找的一些关键字，所以你建立的网站内容和页面都要为搜索查询提供结果。
最好是要看看你的核心关键字，确定每个页面中可以集成哪些关键字。这是不小的任务，需要很多的思考。
需要思考的问题包括：每个页面的当前内容、无缝集成核心词条的能力，并确保页面为它们的原始目的保持价值。如果这些不能保证100%的做到，那么就考虑换个词条。
4、页面最需要优化的三个要素是什么
标题标签是对网页的SEO来说最重要的一个元素之一。即使你其他什么都做不好，标题也要做到很好。哪怕单单一个标题就可以有助于让网页在搜索结果中排名较好。
接下来，就是页面本身的内容。你的内容必须支撑标题，并且全程“维护”关键字。寻找机会加强页面的关键字主题(同时应该是页面的主题)。不要塞满没有作用的关键字。
第三个最重要的因素是内部链接。这个要素需要稳固的网站构架，同时也需要内容开发。如果你为某个页面选择了一个主题，和其他页面的覆盖范围十分的接近，那么就互相链接，将内容丰富的关键字页面链接到全面优化的页面上去。
这样的链接方式不仅为优化加强了页面主题性，同时也提高了网站的可用性，让访客能够轻松了解他们想要更多信息的主题。
5、为什么不用元描述或关键字元标签
这是有很好的理由的。它们在网站优化中并没有扮演很重要的角色。关键字元标签对搜索引擎来说是99.9%没用的。
当涉及到搜索引擎的相关性时，元描述标签也遭受同样的命运，但是它在优化之外是非常重要的。由于元描述标签是用在搜索结果中的，当访客决定是否点击进入你的网站时，它发挥着独一无二的作用。
正因为如此，元描述实际上是非常重要的，但不是对于搜索引擎优化，而是对于点击-进入率和跳出率，这两者都会影响搜索引擎优化战略的效果。
6、哪个能获得更多的效益：页面SEO还是链接建设？
这个问题是很难回答的，因为在站点试图获得顶级搜索排名的过程中，两者都扮演着重要的角色。
这是基本要点：一个没有和其他网站链接的网站在搜索结果中是没有任何机会的，优化的怎么样不重要，关键在于链接；同时，如果站点的链接建设的很好，但却没有优化，确实也能得到良好的搜索引擎排名，但是表现效果却不会尽如人意。
链接对获取排名是很重要的，但一旦有了排名，优化在获取更好的排名中发挥着更重要的作用。但是，也还是要注意一点，不管网站能怎么优化，链接是提升优化效果的必需品。
明白了吗？链接》SEO》链接！
7、社交媒体与SEO的关系是怎样的？
社会化媒体营销对于网站的成功来说，正发挥着越来越重要的作用。搜索引擎在确定一个网站——甚至一个特定网页的相关性时，会考虑到很多的社交信息。
这里讨论的主要问题不是是否要使用社交媒体，而是如何正确地使用它们。许多企业都在使用社交媒体，试图获得这个附加优势。不幸的是，他们在使用社交媒体时，并没有使用一种较好的方式将社交媒体的威力发挥到营销策略中。
若妥善利用的话，社交媒体会是一个很强悍的链接建设途径。当搜索引擎确定网站价值时，会考虑到页间链接建设，而此时，一个运营良好的社交战略就能包含页间建设的很多方面。
8、可用性对SEO的影响如何？
搜索引擎是不能获取每个网站的可用性数据的。但是，随着越来越的人安装Google Analytics或Adwords来跟踪网站上的代码，用户也在浏览器中安装了Google Toolbar，Google就能得到越来越多这方面的信息，并且将它们应用到排名算法中
由于缺少可用性数据，搜索引擎会看到一个“很好”的跳出率。当访客进入一个网站，然后点击浏览器中的后退按钮，就会发送一个信号给搜索引擎，表示访客没有在网站上找到他们需要的信息。
展示自己，求投资机构注意
“上班约”团队正在进行天使轮融资，融资目标是400万。创始人李永龙毫不隐晦自己参赛的收获，“天英汇”令他获得六七家创投机构的青睐。
这是一款应用于制造业工厂工人之间的社交平台，与微信、QQ和陌陌的单纯社交功能不同，李永龙希望，借助平台推进线上劳务输出。从工厂辞职之后，他一直从事劳务输出工作，其意识到，互联网的发展，将使得这一工作被取代。
目前，这款产品框架已完成，并在深圳两家富士康工厂拥有12万种子用户，“我们的当务之急就是融资。”李永龙和他的团队先后跟10多家投资机构交流，但并没有回音。“每个投资机构都有自己的领域，我们的产品不在他们的投资范围”。
除达成融资目标，赛场上，李永龙还从投资人处获得了不少改进产品的建议。例如，今日投资创始人何伯权建议他，做出跟微信、陌陌等呈现差异化的产品，透过线下活动，推进线上的交流；雷宇投资的余文辉提出，完善团队建设，招聘有社交经验的运营总监。“参加创业大赛对我们来说，是一个展示自己的机会，也是获得别人注意的机会。”李永龙说。
应邀参赛，求广告效应
黑磁科技团队研发的3D定制耳机尚未面世，已获得媒体和投资人的广泛青睐。这个团队拥有当前创业者最注目的标签：90后、海归、前沿科技。这是他们在一个月时间内第二次获得创业大赛的奖项，上一次是中国创新创业大赛广州赛区第四名。
按照创始人之一桂培炎的说法，他们是“应邀请参赛”，研发始终是团队的主要工作，他并不热衷于参与比赛，目的仅是“拿些奖金”，同时结识企业、创投机构的资源。
透过比赛被投资者看中，从而获得融资和出让股权，是一部分参赛者的主要目的；同时，也有部分参赛团队仅是以推广、合作甚至曝光率为目的，“产品即将上线，也追求部分广告效应。”
先投一轮，求下家接盘
也有不少创业者认为创业大赛的高淘汰率才是真正符合市场规律的表现。“我反而不太喜欢国内原有的那种模式。”来自澳洲的参赛者JEMMA说，之前很多创业投资谈不上是真正的投资，更多的是在寻找“接盘侠”。“很多项目不太经得起考验，但大家都想着，先投一轮，然后迅速找到下家接盘，把钱给挣回来。”
从这一点上来说，JEMMA会觉得国外的孵化器更靠谱一点。“澳洲的孵化器不怎么看重项目的用户量，当然，澳洲本身人口也少。但他们会更看重项目本身的盈利能力，即你即便不融资，你也能活，融资只不过是帮你添一把柴，让你活得更好而已。”
参加路演，求锻炼自身
“我们做的是科技产品的第三方测评，现在C端（Custom er）已经有了50万用户，很多投资人在后台留言给我们，希望投资。”带着“差评”项目来到广州的桂彬是第一次来参加创业比赛。
对他们而言，参加创业大赛更像是一种对于团队成员的素质锻炼，而并非找到合伙人或者投资方的手段。“参加路演，可以锻炼一个创业者很多方面的素质，比如说演讲能力、应变能力、组织能力等等，而这些对于一个创业团队的创始人来说，都是必备的素质。所以，不能说参加创业大赛就没有用，但这种用不是那么功利的‘用处’而已。”
他同样认为，在当下，创业团队能不能活过寒冬的根本原因还是在团队自身上，“自身有实力的团队就能活下来，而不是因为投资或者其他原因。”
混赛不易，求大咖指点
20xx档案日宣传活动方案一
为广泛宣传档案工作与民生的紧密联系，进一步传播档案文化，充分展示档案工作者的职业风采，市档案局决定在全市范围组织开展20xx“国际档案日”宣传周活动。现将活动方案制定如下：
一、宣传周主题
档案与民生
二、宣传周时间
20xx年6月6日—12日
三、宣传周目的
通过开展形式多样的档案宣传活动，积极搭建档案与公众交流的桥梁，面向社会大众广泛宣传普及民生档案和档案法律法规知识，重点宣传档案服务民生新举措、新成效，提高社会公众重视档案、利用档案、保护档案的意识和能力。
四、宣传周内容
1、开展广场宣传。6月8日在市档案综合楼门前广场开展宣传活动。通过展出“档案与民生”宣传展板、现场接受群众咨询、散发《中国的世界记忆遗产》宣传册及《档案利用指南》等形式，加强“档案与民生”方面知识和档案法律法规宣传普及，增强广大市民的档案意识(牵头处室：监督指导处，配合处室：办公室、保管利用处)。
2、举办专题展览。举办“档案与民生”展览，展示档案与民生的关系、档案在民生中的作用以及如何利用民生档案等;与市档案学会联合举办“家庭建档跟我学”专题展览，面向社会群众宣传家庭建档工作;开展“档案法律法规知识”专题展览，增强全社会档案法律意识。同时，以网上展览的形式在“宿迁档案”网站进行展出(牵头处室：监督指导处;配合处室：办公室)。
3、开展公共宣传。围绕“档案与民生”主题，举办一场新闻会;与宿迁日报社合作，在《宿迁日报》开设“宿迁成长记忆·档案相伴你我”专栏;利用短信平台发送档案宣传标语;在市档案馆一楼和三楼大厅摆放“档案与民生”宣传挂图;在市档案馆三楼查档接待大厅电子屏打出“纪念6·9国际档案日”字幕(牵头处室：办公室，配合处室：编研技术处、保管利用处)。
4、开展征文活动。转发江苏省档案局《关于组织开展全省国际档案日“档案与民生”主题征文活动的通知》(苏档办〔20xx〕25号)至各县(区)档案局，组织参加“档案与民生”征文活动，保证我市投稿数量不少于40篇(责任处室：监督指导处)。
5、加强信息报道。在“宿迁档案”网站开辟“国际档案日”专栏进行宣传，将活动开展期间的信息及时在“宿迁档案”网站、微博、微信等宣传平台上，并积极向省档案信息网投稿(牵头处室：办公室，配合处室：编研技术处)。
6、做好县(区)“6·9国际档案日”宣传周活动宣传发动工作，在全市形成主题鲜明、重点突出、上线联动、广泛覆盖的宣传氛围(责任处室：办公室)。
五、宣传周要求
1、加强领导，周密部署。要高度重视20xx年“国际档案日”宣传活动，加强领导，精心组织，科学策划。市档案局成立宿迁市20xx年“国际档案日”宣传活动领导小组，由局长史建亭任组长，副局长、李华东，副调研员潘合刚任副组长，各处(室)负责人为小组成员。领导小组负责活动的统一安排和部署，办公室具体负责协调组织。
2、明确责任，分工协作。各处(室)要积极参与到活动中来，相互配合，相互支持，加强交流与沟通，按照责任分工，认真抓好落实。监督指导处负责活动牵头，办公室负责宣传用品、宣传资料的定制和印刷，相关处室做好宣传资料内容提供。
3、精心组织，细化方案。各处(室)要从实际效果出发，提前谋划，拟定各自具体工作方案，有序推进所承担的各项具体工作，确保宣传活动圆满完成。
20xx档案日宣传活动方案二
6月9日是 “国际档案日”。为纪念这一主题日，扎实有效地做好“国际档案日”集中宣传活动，进一步提升档案工作服务社会的能力和水平，进一步增强全社会的档案意识，充分发挥档案的服务功能，扩大档案和档案工作的社会影响，按照国家档案局和省档案局关于做好20xx年“国际档案日”宣传活动的要求，为更好地落实“国际档案日”的活动主题，丰富活动内容，确保活动落到实处。市档案局决定于20xx年6月2日至6月9日，开展“许昌市20xx年‘国际档案日’宣传周”系列活动。活动方案如下：
一、活动主题
档案与民生
二、 活动时间
20xx年6月2日----6月9日
三、 活动目的
通过开展丰富多彩、形式多样的档案宣传活动，积极构建档案与公众交流的桥梁，进一步增强社会档案意识和公民的档案法制观念，拓展档案社会服务功能，创新档案工作思路和服务手段，紧紧围绕市委、市政府中心工作，充分发挥档案凭证、资政、育人等服务功能，主动融入全市经济社会发展大局，积极主动地做好服务市委、市政府及职能部门、服务社会团体、企事业单位、服务广大人民群众的工作，使档案工作更加贴近社会、贴近实际、贴近群众。
四、 活动安排
总牵头科室：法制科教科
(一)在许昌档案信息网开辟“国际档案日”专栏进行宣传。着重介绍“国际档案日”的由来，国际档案理事会、国际档案大会、档案的起源、档案的作用、档案与民生等。
(二)利用手机微信、微博等社交平台开展宣传。通过向社会知名人士、基层档案工作者群发微信、微博等形式，扩大档案工作的社会影响。同时利用报纸、电视、电台等新闻媒体集中宣传“国际档案日”系列活动，扩大宣传面和宣传效果。
(三)在公共场所开展宣传。按照国家档案局关于开展“国际档案日”宣传活动的通知要求，积极征订“中国的世界记忆”和“档案与民生”宣传挂图，并在一楼服务大厅摆放“中国的世界记忆” 和“档案与民生”宣传挂图，在市委、市政府、市政协、市人大等办公室显著位置张贴“国际宣传日”宣传挂图和彩页。将宣传挂图至大系统、大企业、扩大档案宣传面，通过电子屏打出“档案记录历史、传承文明-----6.9国际档案日”字幕。
(四)开展集中宣传活动。“国际档案日”宣传活动期间，在市行政服务中心等人员密集的公众场所开展宣传活动，通过展出档案与民生等宣传版面，设立咨询台，制作并向群众分发局馆宣传册等形式，着力宣传档案工作的重要性，宣传档案法律法规，档案与民生等，增强广大市民的档案意识。
(五)开展爱国主义宣传活动。6月2日-9日，组织许昌市青少年参观档案珍品陈列室和爱国主义教育基地。
(六)开展“档案与民生”征文活动。充分发挥基层档案部门和档案工作者的积极性和主动性，精心组织，认真准备，把档案利用工作中的典型事例、档案服务民生的方法、手段、各级档案部门方便群众利用档案的做法等认真总结，借助新闻媒体进行广泛宣传，进一步扩大档案和档案工作的影响，使档案为广大群众所熟知，进一步拉近档案与民众的距离。
(七)6月3日，在一楼阅览大厅，举行李彬凯作品及个人收藏资料捐赠仪式。
Fashion Science
如果服装设计师们现在还在喋喋不休地谈论自己是如何从落叶、灯笼、盔甲或是青花瓷中找到设计灵感的话，那未免就太老套了。将最新的科技成果引入时装、时尚圈才是当今的热门儿，服装的材料已经在被科技进一步「入侵，新锐的电子和材料技术已经以一种激进的态势进入了时装领域。
science
Intimacy：让我们「亲密无间
在科技力量使得人们联系越来越密切与频繁的同时，人与人之间的交流似乎也变得越来越压抑与虚伪。微博、博客、短信，人们在社交媒体中尽情地展露自己的隐私的同时，却又把自己心底真实的想法压抑在最隐秘之处。
为了表现「真正的自我，科学家和艺术家们准备用高科技时装来展现人们内心的活动，Daan Roosegaarde就是其中一位，这位天才的荷兰艺术家兼建筑设计师，致力于探索建筑、人与科技之间的动态关系。他的作品Intimacy（亲密）表现的就是隐藏与展露之间的微妙关系变化。Intimacy的灵感来自于Daan对时尚与创意的理解，Intimacy采用特殊材质，随着穿着者的社交活动，衣服的透明度也随之改变。
由皮革和电子箔制成的Intimacy礼服，看上去设计感与其他的大牌时装相比毫不逊色，而神奇之处在于，穿着者进行拥抱和其他亲密行为时，通过与人的互动，激活电子箔，礼服会渐渐变得透明！「这款服装探讨了「亲密和技术之间的关系。我们的想法是，你可能会穿着这件漂亮的衣服去一个派对。起初，一切似乎都正常，但当你通宵跳舞，渐渐放松，事情就开始发生奇妙的变化了。
简单地说，你有更多的社会互动，礼服就变得更加透明。社会互动决定了服装的「透明程度，从而创造了一种暴露过程的感性展示。Daan Roosegaarde的这个大胆创意应该会得到男人们的支持，问问自己吧，妹子披着大号的白色男式衬衣，裸着双腿，在客厅厨房间跑来跑去的诱惑可是远比身无寸缕的直白来得「诗意与诱惑，正所谓「一颦一笑一解语，半遮半掩半含羞。现在Intimacy已经升级到了2.0版，有白色和黑色两款，科技力量让开放和私密的界限变得模糊起来，对于穿着者来说，这件神奇的衣服宛如灰姑娘的水晶鞋一般，能轻而易举地让自己成为「派对皇后，众人关注的焦点――只是，切记，在大庭广众之下，拥抱时可千万注意掌握火候。
技术特点：「黑款和「白款服装，采用智能芯片、无线技术、LED及其他介质。
设计理念：技术是可触摸，有趣味的。通过与触觉等人体感官的互动，在人类行为与服装外观之间形成一种独特的联系，即形成亲密的「第二层肌肤。设计者相信「亲密这种良好的互动设计服装将会创造出新类型的社会互动。
Fabrican：颠覆式的喷雾服装
或许再没有比Fabrican更为合身的服装了，才华横溢的Manel Torres因为这个发明而名声大振，并被称为神奇的「化学家裁缝，更有人称他的这项发明完全颠覆了服装的设计与制造理念，开启了一个真正「量身定做的时代。
让我们来看看Fabrican是如何运作的。Manel觉得传统服装设计与制造的过程非常缓慢，而且几乎不可能完全贴合穿着者的身形，他决定研究新的方式来改变这一切。经过多次试验，他终于从喷雾中找到了灵感，发明了一种用纤维制作的液体混合物Fabrican，用喷雾罐向穿着者身上喷涂后，能立即风干形成一层棉织物――毫无疑问，这种制作过程看起来更像是在人体彩绘，而且如同「第二层皮肤一样完全贴合在穿着者的身上（制作服装的过程也令人很神往）。
Manel最初的构想是将喷雾面料引入时尚圈，Fabrican能快速而廉价地制造衣服而且能随心所欲地改变服装造型和颜色。根据实验，「喷成一件T恤的时间仅为15分钟，而且喷雾面料可以用多种材料构成，如羊毛、亚麻或人造纤维等，并且可以拥有多种颜色。值得注意的是，这种服装并非一次性的，可以水洗和反复穿着。而且你可以自己来设计和喷涂服装，也过一把服装设计师的瘾。如果厌烦了这件衣服，还可以将它溶解再造。
Fabrican的应用范围并不只在时尚圈，这种喷雾面料技术已被证明有可能彻底改变和提高众多市场领域。Fabrican喷雾能很容易地添加其他元素，如香料、颜料或药物。这也就意味着Fabrican能制成绷带，并且在不对伤口造成损伤的情况下为患者穿衣服。同时Fabrican对汽车制造商也大有用处。这种喷雾面料轻巧而耐用，能节约成本和时间，并且能用于装饰或内表面的修复、重建。
技术特点：Fabrican喷雾的技术原理是将短纤维用高分子材料结合，再用一种可以将纤维溶解的溶剂使之液化，而这种溶剂会在接触到皮肤或目标表面时挥发，从而使纤维能够聚合成一件完整的织物。
[关键词]微信；高校图书馆；社交软件
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.110
[中图分类号]G250.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）18-0-02
麦克卢汉指出各种技术均应具有重组人类交往模式的作用，事实上也会有一类新环境随之诞生。腾讯公司在2011年初推出一款给智能手机专门设计通讯服务的免费APP，即微信，它具有较为强大的功能，除简单信息交流以外，微信抢红包、短视频录制、语音功能等也得到大众的热捧，同时当代大学生也普遍对其钟爱有加。它不但支撑图文、语音与视频等快捷发送，也可经查找附近的人、雷达与朋友圈等插件辨别信息，并具有缴费、转账、购物与社交等功能。根据腾讯在2013年公布的数据，全球微信使用者已经达6亿之多，而每月平均活跃用户的数量也要在3亿人次左右，微信已经逐渐变成媒体、个人与企业等相追随实时通讯互动软件。图书馆作为学校的书刊情报与信息交流站，想要紧随时代潮流应用好微信软件APP，为学校师生提供更加优质服务，已经逐渐变成图书馆在新时代下的一大使命。
1 微信在高校图书馆的应用现状
首先，服务模式。本文经分析当前我国高校的图书馆应用微信服务情况，发现当前服务模式大多为服务号和订阅号，两者差异主要是群发数量多与少。服务号和订阅号规定信息的发送量存在具有较大区别，订阅号是每天一条群组消息，而服务号确保推送消息量是每月四条。当图书馆有公众号开设时，需要构建完善服务系统，做好信息推送工作，依据订阅号和服务号规定内容对相应资源进行合理推送。同服务号比起来，订阅号当中囊括较多信息，可以给使用者提供多样。订阅号和服务号可以同时开通，能够辅助图书馆提供更为多元的信息服务。其次，服务内容。一般情况下图书馆的微信平台，推送信息内容多数是新进图书、读者推荐、公告消息、最新最热与馆藏信息等消息，均是从侧面服务读者，对读者相应需求予以满足。另外，有些高校的图书馆，把借阅信息也同微信结合在一起，让使用者通过扫描二维码与微信账号登录等形式检索馆藏内容，使自身服务内容更加丰富。
再次，服务形式。建立微信公众平台，并不单纯是为推送信息，此外还包含有菜单导航、人工客服、查询与官网链接等众多功能。而推送相关信息仅是微信的一个基础功能，运营公众号经消息群发形式对使用者推送有关信息。所谓命令式查询指的是使用者根据微信平台限定格式输入指定关键词，此信息经过同系统匹配，系统把设置好自动回复信息反馈回来，打个比方，关注四平师范学院图书馆公众号以后，待输入特定指令，公众号便会给予反馈，可以满足使用者对图书有关资源需要。而官网链接是指进到图书馆中网址的链接，使用者通过网址搜寻图书相关资源，寻找目标图书。而所谓人工客服是指图书馆平台管理者就微信使用者提问加以解答的一类服务形式，借助微信实时在线解答。
2 微信在高校图书馆的应用问题
2.1 缺少个性化服务
高校的图书馆微信平台功能模块当中，通常都是结合本校师生，各图书馆微信服务内容都基本雷同，各图书馆微信平台也并未针对自身特点提供个性化服务内容，这也就导致各高校的图书馆微信平台内容同质化，各馆服务内容缺少特色化，难以给师生留下较深印象。另外，图书馆微信平台使用者除本校师生以外，还有些外校师生与其他阶层人士，现如今高校图书馆微信平台馆间互借等功能还未开通，对于其他对图书馆缺少了解群体要为其提供个性化服务就更加困难了。
2.2 缺乏互动力度
微信平台存在自动回复的功能，使用者发送信息比较多元化，通常使用者在查询需要信息的时候，将要查询文字输入进去，便会通过微信平台对从使用者处接收信息加以语义研究，并及时给出反馈，当使用者给出语义信息微信平台没办法作出智能回答时，平台便会指导使用者后续操作步骤，或是列出常见问题解决方法，供使用者自行选择。但是，需要注意的是，微信平台这一强大智能功能有些时候回复内容并不十分精准，给出的答案也并不见得是作者所需的内容，此时微信管理者不应过于盲目依赖微信平台自动回复这一功能，应与使用者加强沟通交流与互动。
2.3 信息推送不及时
微信订阅号制约微信账号每天群发消息仅限在一条之内，而且就这一条信息也不是所有图书馆都可以把握好的，众多高校中仅有为数不多图书馆可以做到每天更新一回微信内容，很多图书馆2～3天才更新一回，有些图书馆每7天才更新一回。太低推送频率让使用者感到该微信平台毫无用处，进而使用者将会认为关注还会耗费内存，因而，就会有取消关注的打算，进一步造成该平台功能没办法很好发挥出来，形同虚设。在对微信平台关注过程中，众多推送消息均以通知公告形式发送的，通常使用者对这部分消息很难生成好感，如果推送消息持续单调化与单一化，这样长时间下来公众平台使用者也会逐渐减少。
2.4 没有应用好自带功能
现如今，各高校的图书馆中微信平台很多是以文字形式向使用者传递信息及做问题反馈。该交流方式较为单一，而且含有较强说教意味，会让使用者感到无趣或是厌烦，而渐渐萌生取消关注该微信平台的打算，这样时间长了就会脱离平台原本为使用者提供更优质服务的初衷，其设置作用也没有体现出来。微信平台同传统的信息平台最大差异之处便是能够将信息通过多媒体方式向关注者传递，这些信息形式除文字之外，还包括有众多大众喜爱视频及语音等内容。但是当前高校图书馆并未很好地结合此优势，对于微信平台功能也不甚了解，而且更谈不上有效利用。
3 微信在高校图书馆的应用对策
3.1 要推送形式多样、内容丰富的信息
高校的图书馆在通过微信平台推送信息时，应当确保在科学推送频率基础上，对推送内容也要不断进行优化。一是就推送形式而言，通常图书馆的微信平台发送信息时都会以文字推送作为首选，但该形式过于单一，微信平台是需要以多媒体形式为使用者推送信息的。也就是说，除了文字形式，还可考虑通过视频、图片与语音等多种形式对信息进行推送，不断丰富推送方法让推送内容更加具体生动，同时让使用者对该微信平台与服务产生更大好感。此外，选取推送内容时，基于当前新媒体大背景，人们注意力开始缩短，当前人们更加奉行持续局部的注意力，换句话讲，就是人们仅会对自身所需加以关注，人们周边几乎所有移动设备应用工具都自带提醒功能方便及时收取新文本信息、手机通讯与电子邮件信息等，而微信诞生也正是基于此条件下。因而，应当在深入分析受众需求前提下选择微信平台推送内容，充分抓住用户感兴趣的，要保持推送内容丰富，不要只考虑推送通知信息等内容，可考虑推送些名人轶事、精美小文等，吸引受众眼球，就会受到更多用户青睐。而且要针对用户特点，推出一些满足其个性化需求的内容，比如散文、运动与影视等，针对不同需要人群加以推送。不然盲目向读者推送，可能引起读者反感，使其对该微信平台取消关注。
3.2 要更加频繁地与读者互动
微信平台的自动回复功能，虽说很大程度上能使平台管理者省时省力，很多使用者想了解的信息也都能找到答案。但是正如上文所讲，在回复准确性方面、答案精细度方面与问题判别等方面对使用者服务都称不上周到。所以，当智能回复不能帮到用户时，人工回复就非常有必要了，应委派专人利用工作时间对用户提出相关问题加以解答，以使用户多元化需求得到满足，同时提升用户满意度与依赖感。通过人工答疑方式，除加深用户体验感以外，对于提高图书馆微信服务质量也是一种有效的途径。另外，图书馆也可考虑如在公众平台设置使用者专区，这样使用者会就自身想法与意见相互讨论，也可以留下信息，或者互相间多推介一些好书，交流读后心得等，图书馆管理人员也应适当加入其中。这样做，管理人员和读者间、读者与读者间也会变得更为亲密，同时此良性氛围也会推动图书馆微信平台更进一步向前发展。
3.3 要确保推送频率科学
高校图书馆应对微信平台推送频率科学设置，要坚持每天更新一条微信信息。此外，对用户作息时间也要有效掌握，高校用户对手机使用高频点出现在8：00AM―10：00AM，以及10：00PM―12：00PM，因此，应当选取在此时发送信息，选择在这个时间推送信息，他们在接收以后通常会花费几分钟时间阅读。这样也达到了推送信息不浪费的效果，同时微信平台作用也真正发挥出来，用户需求也得到了满足。也只有这样做，图书馆的微信平台才能持续运行下去，才会有持续发展的动力。
4 结 语
伴随移动互联的飞速发展，将微信平台同图书馆服务工作紧密结合起来，是时展必然趋势。作为高校的图书馆，需要借助微信社交平台，把图书馆资源与服务同使用者移动终端有效连接起来，进一步让图书馆更好地为大众提供服务，从而满足读者需求。同时当前我国各高校的图书馆也已经了解微信在提升信息服务质量、满足师生需要等方面的重要作用，但是在将图书馆工作与微信平台相结合的过程中，却相继出现了一系列的问题。特别是目前图书馆还未能充分借助微信平台为其所用。所以，图书馆相关工作人员还应继续提升自身综合素质，并结合微信相应功能对图书馆现有服务加以优化，给广大师生提供更加个性化与便捷服务，促进图书馆信息服务水平的提升。
主要参考文献
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一、从应用整合方面看移动互联网应用升级
应用整合有三种趋势，分别为一站式服务式整合、混搭式整合及与第三方合作式整合。
1、一站式服务式整合
讲到应用整合，其实可以这样理解：如果要实现某一类应用，可能有多个环节需求，此时，需要将相关功能进行整合衔接，以便用户能方便快捷地完成一系列操作，最终满足自己的需求。
实际上，这很像过去经常提的“一站式服务”。例如，在你使用某个购物应用时，你需要查看附近店铺，需要查询主要商品，需要预订，预订之后需要查订单，之后需要支付等等，这些都应在一个应用里完全解决。
此时，又回到过去SOA（面向服务的体系结构）概念，或者后来演变出的网格计算、虚拟化、云计算之类的概念，但思路基本一致，即：一些基本服务需要提供标准的接口，以便于其他应用利用它们进行整合。例如，查看附近店铺需要GPS与地图服务，付费则需要支付服务等。
2、混搭式整合
第二种应用整合也可以称为应用的“混搭”。应用“混搭”未必是技术创新，只是将现有的应用进行有机组合。例如，Facebook之类的SNS应用最初只是将相册、博客/日志、小游戏及投票等功能的“混搭”，其中未必每子应用都是创新。
有些应用“混搭”虽然只整合两三个功能，却可能共性独特的魅力。例如，有声图片应用PaPa只是将图片分享与声音搭在一起，却吸引了不少用户。
再看被工信部发言人称为“我国互联网企业最具创新意义的产品之一”的微信，也是成功地将即将通讯、图片分享、信息推送及熟人社交功能进行了组合。虽然其中每一个子功能都没有什么突破，但混搭起来却一下产生了不小的爆发力。
3、与第三方合作式整合
这种方式很容易理解，不论是苹果App Store的应用商店模式，还是微博、微信、人人网或开心网等，都允许第三方应用添加到其中。这种整合方式的好处显而易见，平台提供商可以充分借助众多第三方开放商的力量丰富自己的功能。
实际上，这种方式并不新鲜，但是在中国却发展得并不怎么样，原因有三个方面。
其一，平台提供商与第三方开发商的收益问题。通常，开始时平台提供商愿意给第三方开发商更高的分成比例，但是后来可能会降低比例，或通过加收其他费用，使第三方开发商收益降低。
其二，平台提供商的开放程度问题。国内平台提供商往往对开放都不那么彻底，甚至有许多限制，这使得第三方开发商往往无法取得想要的数据。平台提供商往往想让第三方开发商通过付费来获取更多数据。
其三，平台提供商抢摘优秀第三方应用果实的问题。国内平台提供商一个普遍的坏习惯是，一旦看到谁的应用做得红火，便想着自己也做一款同类产品，然后借自己的平台推荐优势，变相打压第三方开发商的应用。
二、从微博功能变化看移动互联网应用升级
1、微博功能的总体整合趋势
我最近写了篇博文《微信与微博正在抄谁的后路？》，其中提到微博正在抄十种应用的后路：其一，抄即时通信的后路；其二，抄电子杂志的后路；其三，抄社会化商务/导购的后路；其四，抄图片分享网站的后路；其五，抄BBS/贴吧的后路；其六，抄SNS的后路；其七，抄点评类网站的后路；其八，抄电视/广播/报纸/杂志的后路；其九，抄职业社交/招聘网站的后路；其十，抄搜索引擎的后路。
从整体上看，微博的功能整合越来越多，不仅继承了Twitter的主要功能，还借鉴了Facebook的许多功能，同时拥有了Tumblr（轻博客类）、Linkedin（职业社交类）、Flickr（图片分享类）、Pinsterest（图片分享兼社会化商务类）及Yelp（点评类）等网站的影子。另外，微博还拥有微盘、游戏、LBS、即时搜索及第三方开放平台，这使得微博成了一个百宝箱。
不过，并不是说这样就好，因为许多人感觉微博整合进来的应用太多太杂，希望新浪在下一阶段进行子应用梳理，从而达到清晰高效的整合。
2、阿里入股留下想象空间
最近，阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博18%的股份，成为近来互联网领域最大的一次股权交易，这给市场以极大的想象空间。
阿里巴巴以电子商务、支付平台为强项，新浪微博则提供了成熟的社会化媒体平台，二才的结合，让业内人士自然想到了社会化商务。
社会化商务其实本来也算一种混搭，即将图片分享与网络导购有机结合起来。当然，这种导购有可能会根据用户在新浪及阿里巴巴访问及消费记录进行分析，进而推送给用户相对精准的导购信息。
另一种可能是在微博中直接进行电商销售。目前的最大问题是微博中的商品展示与支付交易。过去曾经实验过微博订购，效果还不错，但支付较为麻烦，新浪微博有微博钱包，而阿里旗下的支付宝号召力更强，结果可能是两种都支持。
三、从微信功能变化看移动互联网应用升级
1、微信功能的总体整合趋势
同样在上面提到的我的博文中，我谈了微信正在抄十种应用的后路：其一，抄小型网站/Minisite的后路；其二，抄轻型APP的后路；其三，抄网络文学的后路；其四，抄查询机/热线电话的后路；其五，抄语音电话的后路；其六，抄短信/彩信的后路；其七，抄图片分享网站的后路；其八，抄新闻客户端/电子杂志的后路；其九，抄小型游戏的后路；其十，抄CRM平台的后路。
此由可以看出，微信也是一个整合性很强的产品。表面上看，其由即时通信、朋友圈、公众账号及第三方开放平台为主，但其中又分别包含了许多可拓展的子应用。例如，其朋友路就是Instagram与Path的混搭。
2、最具颠覆性的公众账号
在微信的几大块功能中，最具颠覆性的是公众账号。上面提到被微信抄了后路的应用中，起码有一大半都是因为公众账号。公众账号的一对一人工加自动回复即是天然的CRM平台，而其自动回复又很容易打造查询机、热线电话等功能。
微信正在测试公众账号的菜单式功能，并支持HTML5这不仅对网络文学、新闻客户端及电子杂志等用处很大，而且对于小型网站、Minisite及手机游戏开发都有巨大的吸引力。
【关键词】新闻平台 传播学 新闻学 新闻实践
新媒体与新闻传播平台
在谈讨新闻人才培养之前，我们先对以互联网为主的新媒体出现后新闻传播平台的发展做一简略梳理。从web1.0时代的门户网站算①，新闻平台大约分为以下三类：一是传统媒体的自办网站，二是门户网站，三是微博、微信、移动新闻客户端等。在这三类平台中，第一类多为传统媒体的附设平台，将线下的内容放在新平台上，大多是简单的平移，方便用户查阅及作为数据库。由于互联网的海量信息，这种平移的受众到达率反而不如原有平台。就收益看，如电视新闻，通过固定栏目、固定时间很容易培养用户黏性，广告的到达率也较高。对比其网站视频，播映同样的电视内容，虽然可以采用贴片、水纹、弹窗广告等方式，但是很多用户会利用广告时间去浏览其他窗口的内容。移动互联网的出现，用户逐渐形成利用碎片化时间获取信息的习惯，因此，只用点击率来考量到达率，并不能反映真实情况。而报纸、杂志这类平媒的内容在搬上互联网后，只依托其的广告更是毫无强制阅读的可能。
我们再看第二类新闻平台。门户网站在联网兴起之初，很长一段时间内是新闻的主要来源。但门户网站在新闻本质上只是扮演了整合者的角色，将不同的传统媒体分散的消息整合到一起，本身并不生产原创内容，新浪的新闻历程就很好地说明了这个特征。因此，门户网站需要的新闻人才以编辑居多。他们只要筛选出最具有新闻价值的新闻，通过改动标题吸引读者点开某个链接，整理相关新闻专题，整合视频、音频、文字等形成多种媒体形式的报道，制作可视化图表等达到直观、形象的效果就可以了。门户网站还有一个优势是快，但这只是相对于传统媒体。微博出现后，用户产生的内容，评论、点赞等均成为新闻的附加值，门户网站也适时加入社交功能，用跟帖的方式来吸引用户，比如网易的“无跟帖，不新闻”，这种形式以后被忠实地移植到移动新闻客户端，其吸引受众的效果还是非常显著的。但是，微博的兴起对门户网站冲击很大，因为微博将新闻的“快”又大大提速了。比如，当微博上发生热点事件，通常会有当事者或知情人提供最新信息，传统媒体很难派赴人员迅速赶往现场，甚至是本地媒体在某些突发事件发生时也很难做到第一手报道。门户网站的消息源大多来自传统媒体，在速度方面也难以和微博相比。此外，门户网站引以为豪的帖下评论已无优势。微博出现后，其评论的方式不再是门户网站一层层“楼”的累积或接龙，而是打破线性结构，任意一个账号点赞、转发（甚至无评论转发）都可以表明受众对某条新闻的态度。微博个人账号的各类参与行为最后会形成合力，推出热点新闻，使用者因此而得到社群满足感。因为门户网站的评论并不能使某条新闻进入大众视野，只要用户没有点开这个帖子的链接，再多的评论也只是小圈子行为，这对于特别强调用户注意力的互联网生存法则来说是个缺陷。
我们最后看第三类新闻平台。微博、微信及移动新闻客户端都与移动设备的出现有关。这三个平台上的新闻有什么特征呢？如前所述，微博的传播模式打破了议程设置或把关人的壁垒，热点由用户合力产生，但这一模式也有缺陷：面对纷繁复杂的信息，如何描绘某个事件的完整过程，以及解释事件的成因、走向，这就给了传统媒体很多机会。新浪微博兴起后不久，很多传统媒体就在微博上开设了自己的官方账号，其内容有三大组成部分：一是线下新内容的预告；二是吸引新受众，开展营销活动；三是热点事件出现时的表态。所以，微博出现后，对深度报道的需求不是减少而是增加了，恰好给了传统新闻人才用武之地。至于微信，以目前公众号或服务号的运营情况看，传统媒体和自媒体（比如个人经营的新闻账号，如罗昌平的“平说”）的账号各有其受众。和微博不同，用户在微信上多阅读长篇文章。微博虽然也能登载长文，但是通过链接和长微博图片的形式，用户一般读了摘要后就不一定再打开。而长篇报道、成组报道、深度报道在微信上更为常见，从而弱化新闻的时效性。由于微信朋友圈的封闭特质，用户转发突发新闻的行为明显少于微博。再看另一个热门的移动新闻客户端，有些是门户网站的APP版，比如网易，仍坚持其海量内容的特征，也保留评论特色。还有一类客户端，如从传统媒体中产生的澎湃新闻客户端，不以新闻的量为卖点，而是将内容定位在政治、文化等严肃新闻的报道和解释上，同时也重视用户的设置。
分析上述三个主要的新闻平台，会发现除了速度、便捷、社交因素，内容依然是吸引受众的重要因素。社交增强了互动，满足了用户的表达欲望，也为新闻本身带来补充的内容。此外，也有一些技术性的因素，如门户网站进站页面的分类和排版、表达内容的方式、单条新闻的容量、更新的速度等都会影响新闻最终的传播效果。再有，新闻风格是严肃还是轻松？是吐槽还是“卖萌”？厘清了如此多元的平台，才可以谈一谈新闻人才的有针对性培养。
新闻学和传播学的明晰定位
目前，很多高校的新闻院系都是兼具传播学和新闻学，而且在传播学日益成为显学的过程中，新闻学似乎渐渐被冷落。笔者以为，新闻人才的培养，尤其是本科，不同于研究生培养，新闻学不可偏废，并要立足于文科。这既是现有的基础决定的，也是人才成长的规律决定的。
诚然，新媒体平台的技术因素不可忽略，新媒体人才培养共同面临的一个问题就是：如何让纯文科的教师和纯文科的学生来掌握原本属于理工科、经济领域或艺术设计领域的知识，并娴熟运用，比如编程、传媒经济、网页设计等课程。因为新媒体影响了很多学科，比如学习图书情报专业可以进行舆情分析，但由于该专业的招生面向理科生，编程、数据抓取较符合其原有的知识结构。而作为文科专业，就会在这样的知识结构竞争中处于劣势。因此，清晰的自我定位和培养目标显得非常重要，必须有很强的针对性。
当然，笔者并不是强调学科的进一步细分，过于狭窄的培养模式也不利于人才的培养。比较理想的模式应是大一大二学生上新闻学和传播学的基础课程，也包括一些其他通识课。比如，分析和定位受众及传播规律，是传播学所擅长的。因为分众传播已经成为新媒体运营不争的事实，从业者只有对自己的受众有清晰的认识，放上去的内容才有的放矢。到了大三，就应该根据学生的兴趣分流上课。擅长写作的，应继续训练其采编写能力，对图片、视频等制作感兴趣的，应加强其对专用设备和软件的熟练使用。
就新媒体平台的新闻内容看，文字和图片还是最主要的，而且由于流量的限制和WIFI不能全方位覆盖的现实情况，移动客户端的音频、视频新闻受众有限。这种有限，在智能移动设备未能突破技术瓶颈前，比如手机耗电过快、程序安装一多动力不足等，以文字和图片形式出现的新闻还会维持很长一段时间。因此，着力在文字图片两方面培养学生的能力，和传统的新闻专业旨趣并无太大差别。当然，也要注意，新媒体的文字表达和图片风格，乃至编排风格和传统媒体有差别。比如微博这样的平台，要在140字内讲清楚并能吸引受众，这与传统的新闻写作有很大不同。新闻史上有因电报发明而产生的倒金字塔结构，那么140字的新闻表述也有其一定的技巧和规律，比如文字的力度和风格（如拟人化的卖萌体）。再如微博的新闻可以用链接外部网站和图片长微博的形式，远远超出了140字的容量。但和传统媒体比，其长文一般限制在3000字以内，这是移动设备所决定的心理阅读长度。而这种长新闻，在微信公众号出现后变成主流。因此，在文字和图片的混排上，新媒体平台一定要注意图片不能喧宾夺主，大量的图片容易打断长新闻阅读。所以，选择什么样的图片，编排的时候放置在文中的什么位置，都需要专业训练。与大而化之的空洞研究比起来，这类技巧的训练对学生而言更为实用，也贴近市场的真正需求。不过，这些技巧的总结有赖于教师和学生一起使用新媒体来加强体会，也需要教师调动原有的知识储备与传统采编写技巧进行对比总结。
我们还要强调的是，新闻专业学生对社会思考的能力仍然非常重要。新媒体出现后，虽然有海量的信息，但真正好的新闻作品还是会在网上辗转流传。尤其在经历了微博带来的信息狂躁后，对新闻深度的要求正在逐渐增加。无论是哪一个新媒体的新闻平台，选择稿件和组织稿件的人才必不可少。受众选择某一个新闻平台，究其根本，还是缘于的新闻符合自己的信息需求。新媒体平台的新闻特色，除了快和互动，就是对深度的要求。因此，要加强选择新闻和解释新闻的能力非常重要。这一能力的训练可以在新闻写作、新闻采访类课程中加以体现。
由于新媒体上知识产权问题不易得到解决，因此“复制”、“粘贴”和“免费”极大损害了原创者的利益，那么是否意味着新闻专业的学生不需要再锻炼自己的思考、编辑和写作能力，只要会些技术性的操作就可以？答案显然是否定的，技术因素和内容质量并重，Kindle阅览器便是成功之例。因此，不管新媒体平台如何变化，新闻专业的基本技能仍然是将来的立身根本，要纠正学生认为互联网不需要原创性和主观能动性的观念。
新媒体的出现带来非常普遍的跨界现象，但在跨界中，重要的是协作，而不是要求从业者样样精通。目前许多高校在有些新媒体人才培养方面涉猎面过宽，无论对于学生还是教师都是力不从心，与其伤其十指，不如断其一指，只有集中力量，发挥自己所长，才能在差异化竞争中胜出。
实践的重要性
新闻专业是一个实践性极强的专业，学习新媒体新闻同样也需要大量的实践环节。传统的由学生去媒体单位实习的路径仍然很有必要，因为那是真正的业界前线，这一条是很多高校新闻专业仍秉持的原则。不过，就新闻专业的人才需求看，高校新闻专业的课程实习和毕业实习的时间还是相对不足，新媒体的到来恰恰可以提供一些新的尝试。比如，网络提供了足够的新闻，如何选择你假拟的受众需要的新闻，包括如何组织。如果受众有深度要求，又如何解释新闻、评论新闻，训练学生尝试寻找专业的解释并用文字表达，采访和写作课完全可以在某一热点事件发生时，让学生展开这样的实践，尤其是文字表达的实践训练必须加强。近年来由于人们对经典阅读的减少，学生的写作能力呈现普遍衰退现象，加上基础教育阶段大量时间花费在应试上，也造成学生对现实的关注和理解不够。
另外一个环节是毕业论文，大多数新闻专业的毕业论文仍是理论研究，学生花费大半年甚至一年的时间撰写成的毕业论文在实际求职中用处不大。如果说，新媒体出现前的毕业生是拿着自己在传统媒体的实习作品去证明自己的实力，那么，在新媒体出现后，学生还可以采用另外一些形式。比如，擅长新闻摄影的，可以将自己的新闻摄影作品集中在新媒体平台上，无论是公共使用的平台还是自己的个人平台。因为在这一过程中，学生一是在自己擅长的方面得到集中的实战训练，二是在平台上也可以真正检验自己的水准。笔者在今年的新媒体课程授课实践环节中，尝试让学生分组开设微信公众号，内容自定，但必须做满10期。同时，要求其观察一个微信公众号，分析其内容、风格和具体的服务措施。学生在自己运营与观察的过程中，很快就发现了微信公众号的一些特点和困难，比如，好的内容如何推广，点击率不一定意味着接受，更不意味着影响力，只有两周之后的内容点击者才基本可以确定是账号的忠诚粉丝。而经历了最初的熟人粉丝迅速增长后，微信公众号很快就进入停滞期。他们由此充分认识了推广微信二维码的重要性，发现扫图比查找账号要直观和便捷，也容易找到熟人圈以外的真正对内容有兴趣的用户。因为熟人并不一定对内容有真正的兴趣，这类账号的粉丝量意义并不大。所以，打破微信公众号的闭环就成为微信推广最重要的一点。
由于新媒体平台的开放性，这类校内展开的模拟实践和在校报、校刊、校电视台、校广播台的实习可以共同实行，这拓展了学生的实践面。因为新闻人才在就业市场上最后的单位已大大超过了传统媒体的范围，而且即便进入传统媒体，也很有可能进入新媒体部门任职。其次，传统的校内实习，题材、对象相对单一，虽有一定的实训效果，但与进入社会后的新闻实践还是有较大的差异。
就近些年的就业实际看，本科生的实际操作能力是用人单位更在意的。高校的新闻专业应根据单位的用人要求，有针对性地开设课程，比如近年的新媒体单位招人，会要求应聘者会使用数据分析、photoshop、ps、dream-weaver等软件的使用，文科学生还是可以胜任的，和office、WPS软件的使用比，接受并无太大的难度。
最后要强调的是，在新媒体平台不断变化的形势下，新闻专业已经很难像过去那样通过教授写作、编辑等能力便可让学生应对整个职业生涯。因此，在整个大学生涯培养学生的好奇心、敏感度和终身学习的意愿和能力变得十分重要。这其实也是对教师的新要求。教授新媒体课程的教师除了在理论高度上指导学生外，必须经常使用新媒体，与业界保持一定的联系。没有足够的好奇心和敏感度，就不能了解新媒体的动向，也难以发现不同的新媒体之间或显或隐的变化。 十年树木，百年树人，新闻专业人才培养的调整，会比最初预想的时间要长，也要困难，但一定切忌完全否定原先的培养方式和规律，毕竟，新闻是文化生产，作为精神和思想的载体，具有其自身的规律，不完全是技术型的革故鼎新。在市场迅速变化的形势前，要先观察而后寻找调整良策。
注释：
①新媒体泛指一切数字的而非模拟的媒体形式，除了可以像“旧媒体”一样及时、广泛传递新闻信息外，它还兼具数字化、多媒体、实时性和交互性等特点。
关键词：大数据时代；金融统计；创新
一、大数据技术概述
什么是大数据？关于这个问题，不同的人心中，恐怕自有一番看法。但我们至少可以找到两个特征：其一为海量的数据，其二为综合汲取考量。一般来说，利用广泛的数据统计，得出特定人群的特定趋向，这就是大数据技术所倾向于解决的问题。事实上，通过特定的统计方法和优秀的软件计算，人们可以从杂乱无章的海量数据中找到某些规律，这些规律往往在单纯的人力研究下隐而不彰，而在显现出来后，就能够为人们的决策等方面带来意想不到的便利。在大数据这个时代中，信息有着无穷的潜力。而金融行业，一向掌握着巨大数据便利。凡举线上线下各种转账支付，资金流通背后的社会本质和表面的经济现象……可以说，金融行业天生就与大数据技术有着密切的关系。
二、大数据对金融统计模式的影响
1.大数据时代对金融统计思维方面的影响
传统金融统计模式的统计思维建立在统计数据的严格性、匹配性、结构性和确定性之上。这种思维假定数据彼此间具有严密的关联性，能够以确定的数学公式加以描述，用成熟的数据模型加以预测，而忽略了数据本身具有的杂乱无章的特性，难以从更高层面上观察经济金融现象，数据模型虽然漂亮，与实际情况并无太大关联。
大数据时代下的思维，首先着眼的是更广泛地收集数据，而不严格要求其匹配性；往往强调数据的获取程度和更好的包容性，而不要求结构化和标准化；关注于为使用者提供参考，而并非做出决定。这样做的结果，大数据技术的关联程度更广，涉及面更多，穿透力更强，真实性也更佳。
2.大数据时代对金融统计数据准确性方面的影响
传统金融统计对数据的准确性要求的严格程度、繁重手续和复杂环节，必然影响到数据的及时传达。可能因此错过了数据的及时分析而对金融行业造成巨大损失。因此，及时准确地传递数据与信息，减少不必要的汇总审查环节对数据的滞后效果，是大数据技术和时代对金融统计数据的准确性方面的主要影响。由于简化了汇总环节，统计成本得到了减小，工作效率得到了提升，因此也使得经济效益得到了新的保证。
3.大数据时代对经济分析方式的影响
在对数据的分析方面，大数据技术摒弃了传统统计方法中过于简单的汇总分析，因为这种分析首先假定了数据的关联性。大数据采用分层分析的方法，融合了多种先进的科学思想和技术，对数据的分析更加准确和深入，能够更好地分析内容，反映出事件的本质情况，使得数据分析能够更好地为决策提供重要的参考。
4.大数据时代对金融监管方面的影响
此外，由于大数据对信息数据的挖掘越来越广泛，采集工作变成越来越完善，反映金融状况的数据被越来越完整、全面地呈现在金融监管部门的眼前。利用大数据技术，他们可以方便、快捷地分析数据呈现出的金融运动，找出趋势，使得金融监管工作变得更为便捷，针对程度也更高，工作效率也更好。
三、在大数据时代下金融统计模式的创新
1.转变传统金融统计思维
要想真正运用大数据技术，融入大数据时代，就要从金融统计思维上加以改变。首先，大数据技术是现代统计学的趋势，集合了现代统计学的思想和研究成果。其次，要认识到传统金融统计思维的局限性，认识到必须通过转变思维方式，打破思维的局限性造成的劣势。需要认识到，任何的主体定义都是与大数据思维的内容背道而驰的。现实的实时数据，不存在一个明确的主体、某种可套用的公式、某些规范性的规则。重要的不是预先假定的规律，不是漂亮优美的模型，而是数据的全面性和完整性。在对不确定的主体有一个正确的认识之后，也就是认识到金融数据的来源、量化标准和个体识别等数据主体的特征并不存在之后，再在对不固定的数据来源进行合适的处理。
2.注重微小数据的采集
大数据时代对数据的要求是更加细致的，它不仅要求通常的宏观数据，还要求金融机构的细粒度数据也能够被纳入到大数据技术的观察之中，受到分析的数据越多越好、越细越好。所谓全面而详细，也就只有在大数据技术强大的分析能力面前，各种琐碎的、看似毫无关联毫无结构性甚至毫无用处的数据才能够得到应用和分析。面对复杂多变的市场，传统的宏观数据分析难以把握的动向，由于大数据技术朝微小数据方面的反复不断和深入的挖掘，市场的动向往往能够更加准确地被展现出来。从而发现问题、解决问题，能够更好地采取有力有效的措施来保护市场。事实上，由于金融数据采集方式的改变，统计工作在大数据技术的帮助下变得较为简单，这使得金融检测工作也得到了发展，并在一定程度上保证检测结果的准确性。
3.建立通用数据标准体系
传统金融统计在数据上的误差往往因为其缺乏一个通用的数据标准。金融统计工作标准化的缺乏，是金融统计数据难以达到准确性、可靠性和一致性的重要障碍。因此推进金融统计的标准化，建立通用数据标准体系势在必行。这种规范化和标准化，通常表现于三个方面，即金融机构信息的规范化，金融工具的规范化和金融计值的规范化。一旦达成这三方面的规范化，金融机构在搜集数据时就能极大地得到便利，从而有效避免数据结果不一致的现象发生。
4.建造综合金融统计体系
在大数据环境下，金融统计更应当全方面地记录信息，使得各方面使用者都能在数据的综合方面获得益处，能够对风险具有全面的把握，从而便利于资金的调配。这就要求建立综合性的金融数据统计体系，实现数据与信息的共享，在统计数据更加透明的基础上保障其真实性和效用性，进而不断推动金融统计模式的良好创新和发展。
四、大数据金融统计实例分析
在大数据时代下进行的金融统计，与传统的统计方式有着较大的不同。传统金融统计不会涉及的领域，大数据的金融统计却可用来进行分析。
比如，社交媒体上的大量信息，就可以为金融统计提供信用评分。像德国的Kreditech贷款评分公司、美国的Movenbank移动银行、香港的Lenddo网络贷款公司，以及诸如trustCloud、Connect.Me、Briiefly和Reputate等新型的中介机构，就能利用申请者提交的社交网络，对其活动记录进行算法分析，通过分析好友的信用状况来做出信用评分，从而达到统计信用资料的目的。通过社交网络的资料进行客户信用评分，这在传统的金融统计模式内是不可想象的。
再比如采集社交网络重点各类内容，就可以利用大数据技术进行市场情绪分析。通过微博以及各种朋友圈里每日数亿数十亿的消息进行大数据分析，就可以从中提取有用的市场情绪信息，以此决定资金交易策略。举例来说，美国MarketPsy Capital对冲基金，就是通过对社交网络，各种博客、聊天室、网站评论、微博的大数据分析，得到了有关市场情绪的关键信息，从而在2008年至2010年通过调整交易策略，达到40%的回报率。大数据技术对金融统计的影响不可小觑。
结语
大数据技术是互联网蓬勃发展之后带来的创新，以这种技术和思维为中心形成的大数据时代无疑极大地改变了金融统计的面貌。要想不落后于时代，就要不断提高金融数据采集的全面性，令信息的真实和准确程度得到保证，从而不断推进金融行业朝着良好的方向发展。
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关键词：新媒体传播；三维动画短片；创作实践性；艺术设计
一、三维动画短片在新媒体传播条件下的艺术研究
（一）三维动画短片在新媒体传播条件下的发展现状
国内动画短片经历三个阶段，电影动画短片—电视动画短片—新媒体动画短片，新媒体网络动画短片在2006年优酷网开始后大量涌现，随着三维技术的发展，三维动画短片的技术可以把创作者的思想更形象地表现出来。通过想象与三维技术使角色产生生命力，让故事情节更加丰富。随着数字媒体技术的发展，新媒体符合当代年轻人的移动客户端与互联网的需求成为主流和趋势。三维动画短片与新媒体传播平台的融合并与市场相接轨，在市场上能产出相应的商业效应。
（二）三维动画短片创作在新媒体传播条件的艺术特征
三维动画短片本身就是艺术与技术的产物，动画时间短同时具有自己的风格个性与特点，三维动画短片在新媒体的平台上绽放了非凡的艺术性与新的特征：①原创性：结合民族、方言或潮流需要进行创新。②多样性：是指动画内容题材、绘画手法及风格特征、形态变化、表现形式的多样性。③流行性：结合新媒体所需要的流行化、另类化、多样化、有趣化做出相应的改变。④交互性：是新媒体传播平台的一个重要特征，“弹幕”是创作者与观众的互动、沟通与交流的重要平台。
二、新媒体传播条件下三维动画短片的创作实践要点分析
（一）创作实践原理
在新媒体传播条件下，三维动画短片创作一般由原创故事制作或改编制作，难点是要创作属于自己的角色与故事剧情，把天马行空的想象加上对现实的思考，把人物的真实情感协调表达并融入作品中。《动画概论》中认为：动画可以挑战重力法则，可以改变我们对时间和空间的看法，并且能够自由赋予本来没有生命的东西活力和能量，动画的独创性在于运动幻觉产生的效应，即生命的幻觉和生命的象征性。
（二）创作实践流程分析
1.前期设计
在新媒体条件下三维动画短片的创作需考虑到平台的传播性，但不能违背属于三维动画短片创作的一套完备设计流程。前期设计主要分为创作（剧本、分镜头），设定（角色、场景）。剧本创作：剧本创作是如同资源开发，资源的优势决定作品的背景和文化底蕴，是三维动画短片创作的文本基础。分镜头创作：分镜头也称故事版，是文字剧本想象画面呈现到现实的初稿，一般以镜头为单位，是镜头语言、视听语言、艺术风格、整体效果的前期体现。角色设计：角色造型设计，是一部三维动画短片成功的标志，在符合剧本风格的前提下，使其在有限的时间让观众印象深刻。场景设定是三维动画短片中动画风格的营造者，增强艺术效果，营造气氛的有效方法，一般包括背景设计和道具设计。前期设计是整个短片创作的重点，还要考虑到新媒体的结合，如果产生纰漏都会对三维动画短片创作的中后期产生重大的影响。
2.中期创作
中期创作流程基本分为建立模型—模型材质—模型贴图—场景灯光—角色骨骼绑定—K动画。（1）建立模型。简称建模，一般分为三种：①角色建模；②道具建模；③场景建模。常用的建模方式有两种：①NURBS曲线建模，NURBS建模用处广，属于无缝建模的一种，对初学者的空间思维能力有一定要的要求；②Polygon多边形建模，Polygon常用在建立有棱角的物体与场景，对初学者易于上手。（2）模型材质。体现了模型物体的属性，在MAYA软件中附带有较多的材质球，可根据模型属性方便快捷地实现模型物体的材质。（3）模型贴图。统称UV贴图，通过图片上的每个点的方位（X、Y、Z）轴信息与3D模型方位（X、Y、Z）轴信息结合，详细确认到点与点之间，以此来确认表面纹理贴图明确的位置。通常在MAYA里展开UV贴图，输出到Photoshop或其他绘图软件进行绘制，再导入MAYA材质贴图进行融合与调整。（4）场景灯光。共分为六种光源，①点光源；②平行光；③聚光灯；④区域光；⑤环境光；⑥体积光。主要用来设置动画短片中的光亮、色调风格、环境氛围、时间设置等。（5）骨骼绑定。是按照设计角色的模型创设一套适合的骨骼，随后建立骨骼节点控制器及蒙皮调节，对角色的运动做好一个设想去刷权重，这是作为调节动作的前期准备。（6）K动画。是三维动画短片的赋予角色模型生命灵魂的一个环节，要对角色的运动方式、性格、气质等特点进行分析，再根据前期故事板以镜头为单位K出角色动画。
3.后期短片合成
包括动画摄像机的设置—渲染特效—合成影片。动画摄像机的设置：摄像机是三维动画短片镜头艺术的关键，渲染程序自带了一个默认的摄像机，在三维空间里可以设置四种摄像机：①Camera标准摄像机；②CameraandAim目标摄像机；③Cameraaimandup路径摄像机；④SteveoCamera立体相机。在三维动画短片中运用最多的是目标摄像机，运用Cvcurvetool制作一条曲线，做出路径动画，能把镜头艺术运用到极致。渲染：在做动画短片作品的时候，一般不是直接用自带渲染器渲染出来的视频格式，而是采用逐帧+分层渲染的方式。首先在RenderSetting里设置动画格式，然后设置渲染帧数—选择设置好的摄像机—创建输出文件夹—渲染完毕。短片合成：合成视频、剪辑镜头艺术、控制短片的节奏。常用Premiere软件简称PR与AfterEffects互通，兼容性好，实现剪裁、分割、合并、调节速度。也有个别使用edius剪辑软件，操作方便。使用AfterEffects简称AE，进行短片整体调色，加入视频特效。
三、三维动画短片创作实践性难点分析
三维动画短片创作需融合艺术与技术各领域知识，与商业性动画创作相对比，三维动画短片创作环境与人数、技术、资金都会受到有所限制。创作者需要对文字剧本、空间艺术、影视艺术、数码技术、绘画艺术等领域的知识结构有所了解与认识。具体来说是对剧本的语言艺术，分镜头的色彩与构图艺术、三维角色造型的空间艺术、镜头、灯光、剪辑、合成等多方面知识与技术构成相融合。三维动画短片创作流程复杂、重点步骤、难点繁多。现以三维动画短片创作实践者的角度出发，结合新媒体的传播实际提出几个难点进行具体分析。（1）前期难点—分镜头剧本。需要将文字剧本绘成分镜头剧本蓝图，这需要创作者对绘画技术的造型、构图、色彩知识具有专业的基础知识。在绘画分镜头蓝本时创作者需要将文字剧本转变成影视语言，分镜头施工蓝本效果图要体现出特写、近景、中景、远景、全景的区分与应用，摄影机的推、拉、摇、移等镜头手法是体现角色特色、环境氛围的关键环节。三维动画短片创作基本是由文字剧本到分镜头二维静态画面再到三维动态影像的过程，说明了分镜头起到了承上启下的关键作用，地位特殊。因而分镜头创作需要掌握多方面知识，是前期制作的重中之重。（2）中期难点—K动画。K动画是赋予角色模型生命与灵魂的关键，三维动画的精彩在于角色的动作准确、真实、画面的连贯与流畅性。作为三维动画短片的实践者，动作调节的过程中需要充分了解并研究人、动物、水、火、烟、雾等流体的运动规律及他们之间空间和速度的关系，才能运用骨骼系统调节关键帧动画或运动捕捉技术实现最终效果。创建关键帧动画难度在于需要全部手动调节动作，其工作量巨大，需要多思考与反复尝试，需要细心与大量的时间来调整微动作，所以K动画在动画中期制作中是最大的难点。（3）后期难点—后期动画合成。后期合成是对三维动画短片前中期的一个加工处理过程，通过特效对镜头剪辑，声音匹配甚至把动画短片中部分内容打散，进行修改、重组再形成完整的三维动画短片。影视特效综合了计算机特殊技术手法来实现常规无法实现的效果，运用AfterEffects软件可以把创作者天马行空的想象成为实现。但AfterEffects软件是基于PhotoShop软件的动态特效，添加了三维空间、烟、火、水等流体插件，对于后期设计工作者能力有较高的艺术修养和专业技术能力的要求。剪辑运用的是premiere软件，是把握动画短片节奏的关键，但剪辑艺术需要通过学习蒙太奇原理才能把画面剪切与整理按艺术效果拼接起来，需要有足够的经验才能达到预期的效果。总结以上几点，三维动画短片创作者在创作的时候需要结合新媒体并掌握多方面学科知识、多领域技术的难点与重点，才能如期表达创作者的创意与思想。
四、三维动画短片在新媒体传播条件下的发展研究
（1）传播平台研究。随着网络技术的发展，新媒体技术也随之发展起来，便利了三维动画短片在发达的网络里通过新媒体平台传播给观众。以在线视频网站为传播平台的研究：是以网络在线视频网站为中心，注重用户体验，快速搜索与播放为特性。目前的在线视频网站都具有动漫模块播放专栏。其特点是内容更新快、来源多样化，分享转载、用户互动、动画短片视频可植入其他社交网站。以移动客户端为传播平台研究：包括手机、IPad、Iwatch等客户端。但三维动画短片传播需要借助第三方应用程序（简称APP）的支持，在APP里面可以实现在线观看、上传、下载、互动、评论等功能，影响了网络三维动画短片的设计和传播。（2）传播发展研究。三维动画短片在新媒体传播条件下呈现流行趋势，主要是因为符合大众的需求，具有时间短、内容精细、有娱乐性、有商业性，同时具有创新性、受众人群广、营销宣传策略、商业价值等方面的发展特性。因为其传播性广、有独立的空间、专业的传播平台可以实现传媒统一，让不同时空的人在任何时间通过筛选、点播观看自己喜欢的三维动画短片。因此基于新媒体的三维动画短片是完全符合大众需要与时代潮流的媒体传播方式。
1.1微信在张掖公共服务领域的应用现状
根据整体与部门的原则，我们将生活中所关注的常用政务微信账号分类，一方面是政府一级的整体类账号，另一方面人们平时关注最多的微信账号为旅游、工商、交通、气象等，这些账号的服务都具有与人们息息相关直接性的特征；此外，还有科技、教育、统计、、档案等职能部门以及共青团、党建等宣传部门。到目前为止，在微信公共账号中检索关键词“水权”发现只有三个公共号。其中与水权有关的只有两个账号，而这两个账号现在处于没有运营的状态。检索关键词“水务局”发现有好多账号，在这些账号里，以市级账号居多，再着就是县级账号，但没有发现张掖市有关水务或水权的账号。检索关键词“张掖”发现相关账号，其中政务账号很少，只有如“清廉张掖”、“张掖公安”等几个账号，显然微信在张掖政务中的运用不是足够充分，而在水权改革领域中运用更是处于空白状态，可见微信在张掖政务中有广阔的运用天地。
1.2微信公共平在水资源管理工作中的应用
通过对国内主要政务微信的分析研究，结合张掖水资源管理工作的实际，发现微信平台可以在水资源管理工作的政策宣传、技术普及、教育培训、调研问询、在线服务等方面得以应用。
2构建水资源管理微信平台的对策
2.1提高政府认识
微信在政府日常管理工作中得到充分运用，但是在一些地方，由于各种原因，当地管理者并没有意识到微信平台在工作的用处，或有所认识但还是不够到位。我们发现在张掖市，水资源管理方面的微信平台为空白，可见，当地并没有将这一平台利用，相应微信平台在当地也就有巨大的应用空间。随着科学技术的发展，微信技术日益影响着人们的生活方式，水资源管理者有其是领导者应树立与时俱进，把握时代脉搏，充分认识微信的有用之处和影响力。将微信这一社交工具与实际相结合，积极探索，创新思路，充分发挥微信的优势，使其为水资源管理工作服务。
2.2组建微信服务团队
水权改革队伍要在微信环境下有效地开展宣传工作，必须具备基本的水权改革素质和运用微信进行宣传与教育的能力。要不断强化水权改革队伍的专业理论素质。一般的微信团队服务队伍人员组成由运营、客服、推广、策划、编辑、程序员等6种组成，有了这样一支只优秀的服务团队，才能保障保证微信公共平台的生命力，才能将水权改革的宣传工作更加有效而深入人心。
2.3做好微信账号推广
微信账号推广的是否成功，关系微信运营的成败，这样推广工作就显得非常重要。水资源管理微信平台作为官方账号，有其特有推广优势，容易取得群众的信任。人们加微信账号的方式有：账号搜索、朋友推荐、关键词搜索、二维码扫描等。管理者主动作为，多渠道让受众知道、了解、关注服务账号，保证微信账号的被关注度，是微信服务于具体工作成功的基本条件。
3张掖水资源管理微信公共平台运营的注意事项
3.1创新服务内容
首先，考虑考微信用户大都是手机用户，微信消息的内容容量不宜过大，要控制在一定范围之内，以便减轻用户的经济负担。如果信息的实在太大，就应该特别注明提醒用户自主选择，建议其在wifi环境下阅读或观看。具体内容要简明扼要，图文并茂，字体宜大，充分为用户的感受的考虑，简短精美的信息内容，更加符合用户的审美需要，同时也减轻了用户阅读的疲乏感。水资源管理部门的微信应当了解目标受众的信息需求，能够满足他们需要的信息，也应当扩大服务的种类，保护公民隐私和财产信息安全；在语言风格及表达形式上，水资源管理微信应当根据服务对象的年龄、受教育程度、职业等特点，采取亲切活泼或简洁严肃的风格，使得服务更容易被接受。
3.2了解用户需求，适时信息
水资源管理工作涉及方面多，牵扯人员众多，不同层次、不同地方的用户对水资源管理者有着不同的要求和期望。应当根据水务机构的职能，确定目标服务对象，张掖市水管理对象为全体居民，以及企事业单位，所以应考虑不同群体的需要；管理者事先应该对用户的需求做充分的了解，有针对性的提供服务内容，这样不仅满足了用户的需求，也大大提高了管理者的工作效率。在信息的时间方面，管理者也该有所注意，由于手机用户都是在其闲暇时间阅读时间，这就要求管理者发送信息的时间符合用户的生活习惯，发送频率也不宜太高，以免造成信息传递效率低下，用户的阅读率也不会太高。
3.3保护用户隐私
随着微信在水资源管理工作中的应用，各种功能得以开发利用，用户可以通过微信平台向管理者表达他们对水资源管理工作的意见和建议，也可以对水资源执法过程中违法行为进行举报。由于先进技术的不断开发应用，一些业务实现了网上办理，用户在网上办理业务时，会留下大量数据，这关系到用户的个人隐私、财产及人身的安全。这就需要管理制定相关工作机制，切实保护用户的隐私，只有这样，用户才会对管理者充分信任，更加勇于说出他们心中的想法，使交流沟通更加有效。
4总结
专家列举种种原因，证明两者如同冰与火的碰撞。力量与体能训练专家罗博・苏拉威尔表示，健身强调的是整体方法。“教练必须从全局考虑――将两者视为整体，不能割裂对待。”
一方面，健身俱乐部会员人数创历史新高――最近一项调查发现，55.5%的人每周运动三次（跟踪调查七年来的最大数值）；另一方面，大量时间不足的会员依赖教练与课程指导的营养建议。（一站式购物，何乐而不为！）此外，社交媒体也为专业运动人士提供了开放的平台，自由发表餐桌上的看法，让人想无视都难。红茶菌茶=肠道健康=小“腰”精？是的。
唯一的问题？其中大多数人与营养专家之间并不能画上等号。
在凯斯西储大学医学院营养学副教授林恩・卡德拉・坎姆博士看来：“网络、朋友圈、健身房里各种信息――错误的信息――铺天盖地。为了促进健康，大众真正需要的是食物与营养的专业意见。”WH甚至进行了一项社会实验，结果显示，出自专业运动人士之口的所谓建议更具迷惑性。我们如何才能拨开迷雾，在挥汗如雨的同时，吃得明明白白？
让专业回归专业
就在五年前，大多数顶级教练还相信术业有专攻。莫尔成果有限公司老板克里斯托夫・莫尔博士表示，如果学员有饮食方面的疑问，教练会把答疑解惑的话筒交到注册营养师手中。《减肥餐点全记录》作者之一、注册营养师温蒂・布泽林博士称，鉴于大多数私人教练“没有受过足够的营养教育，只能给出一般性的营养建议”，这种做法无疑是正确的。
今天的情况又如何？他们依然一知半解。在数百种不同的运动认证中，涵盖营养培训的项目凤毛麟角，仅有少数最具权威的机构涉及营养知识：在一项力量与体能训练专家认证考核中，准教练们要掌握新陈代谢的情况，了解人体如何将食物转换为能量；美国运动协会与美国运动医学协会都将基础营养知识纳入考试科目。任伺证书都具有“执业范围”，规定了持证者基于知识与经验给予建议的范围。事实上，教练能提供的帮助相当有限――主要是普遍性提示，例如选择哪些有益心脏的食物、零食或解释碳水化合物、蛋白质与脂肪的工作原理。
另一方面，注册营养师能制定个性化的营养方案（又称“医学营养治疗”）。莫尔表示，如果你的目标是甩掉10磅体重，在马拉松训练期间安排一日三餐，或好奇哪些食物有助于对抗慢性病，注册营养师才是关键人物。这些专业人士大显身手，可以告诉你更深层次的细节，例如如何挑选补充剂，或提供降低胆固醇的指导性意见。
此类培训的需求与日俱增。在很多专家眼中，这正是注册营养师走俏的一大原因――从2014年至2024年，持注册营养师学位的人数预计将激增16%。为了应对这一趋势，主要的运动团体（如前文提到的几个认证组织，以及大型健身连锁机构）增开了营养学的课程与研讨会，让教练在解答学员的饮食问题时，能给出更准确的意见。尽管如此，他们仍然无法真正取代提供专业知识与个性化方案的注册营养师。苏拉威尔一再强调：“同一个建议，可能会改变一个人的生活，却可能对另一个人毫无用处。营养涉及方方面面，错综复杂。
强强联合
不妨将教练视为健康榜样，从他们的个人习惯或喜爱的食物中汲取灵感，吸收借鉴，化为己用。WH为你支招，让你在海量信息中淘到值得共享的好点子。
1.认准金字招牌
如何分辨营养学的李逵与李鬼？千万别被花里胡哨的头衔迷住了眼，要紧盯证书中的干货：注册营养师、认证营养运动专家（C.S.S.D）、认证临床营养学家（C.C.N）；拥有营养学、健康教育、联合健康服务的硕士或博士学位。以上都要求数年的学习以及一定时间的指导实习，每年还必须进修，确保证书的有效性。
2.搜索社交媒体
除了在简历上查找以上证书，还要看清其隶属的权威组织（大型医院、大学或政府机构，如疾病控制中心、美国国立卫生研究院）。教练的在线互动也不能忽视。布泽林建议：“观察他们与粉丝的互动，是真才实学还是绣花枕头，一看便知。”例如他们是否抽时间随机回答粉丝关于摄入额外糖分的问题，是否提供有用的链接，供粉丝查询更多信息。
3.关注标签
在回答粉丝问题方面，“建议”的可信度高低，可以从标签中一窥究竟。布泽林称，#广告、#推广、#赞助等标签并不代表他们说的一定是废话，只是说明其中存在商业关系，你应该引起注意。随着网络红人越来越多，这一点尤为重要，人们选择关注的标准往往是其粉丝数量，而非其专业能力。
4.试探脸皮厚薄
布泽林称，面对关于资质的质疑，值得信赖的教练不会觉得丢了面子。“在审查面前，优秀的专业人士不应该有被冒犯的感觉。”他们也不会假装万事通，必要时愿意与其他专家合作。
5.警惕极端主义者
留意诸如“碳水化合物是万恶之源”此类的激烈言论，绕开“要么乖乖听我的，要么滚蛋”的教练。苏拉威尔指出：“危言耸听是缺乏专业知识或职业水准的表现，虽然我们都很希望，但是目前没有哪种独家秘方能产生前所未有的效果。”
专业运动人士的舌尖提示――-修订版
WH编辑马瑞萨、戈恩斯伯格向四位教练咨询餐桌上的建议。一位营养学家也有话要说。
CrossFit教练，25年经验
“最重要的是：原始人饮食法――零谷物、零乳制品，与加工垃圾食品说拜拜，让蛋白质唱主角。”对素食主义的看法？“避免豆类：全面强健的重点是通过综合性训练分泌激素，豆类会干扰激素。”当听说我每晚都吃水果时，他顿了顿：“你的身体只能处理这么多糖分，哪怕是水果中的糖分，尤其在夜间。”
营养学家说：“把过度加工的食物列入黑名单，这是正确的。不过关于激素与豆类关系的笼统说法容易产生误解。即使我们每天的糖摄入量高到拉响警报，一片水果也不会让一天的营养化为乌有。”
体操教练，6年经验
“我必须先观察三天饮食，才能给出建议。”我给她举例：早餐麦片粥加亚麻籽，午餐沙拉，晚餐以豆类为主，搭配蔬菜与米饭。她推荐增加蛋白质与铁补充剂，以此维持饱腹感，提高能量。
营养学家说：“研究证实，跟踪饮食有助于减肥，所以记录详细的饮食日志是一种良好的辅助手段。不过，铁补充剂似乎超出了她的执业范围。在对个体的健康状况展开更全面的了解之前（例如血液检查），提出这样的建议并不妥当。此类建议应该因人而异，仅仅根据食物记录是不够的。”
私人俱乐部教练，10年经验
“我喜欢交给营养学家来做。在如何提高运动表现方面，我可以分享我的经验。但是对我有用的东西不一定对你有帮助。”我追问理由。“没有适当背景的营养学家给出的指导意见，我可能并不赞同。我尊重他们的知识，希望他们也尊重我的专业，所以我不会越俎代庖。”
营养学家说：“我愿意相信这位专业人士。不是因为我觉得教练应该远离营养建议，而是因为他不仅乐于分享自己的专业知识，也愿意向他人取经。”
瑜伽老师，7年经验
