时间：2023-07-14 17:35:23
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇社交媒体的发展现状，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
(讯)谁在使用社交媒体？用户在社交媒体上的需求是什么？尼尔森近日《2012年社交媒体受访用户研究报告》，对中国目前主流社交媒体的渗透率、发展现状及用户特点等进行分析。
报告的主要观点有：
1.中国目前主流社交媒体中，微博发展最快，覆盖率远高于排名第二的SNS(社交网站)，而LBS (位置信息服务)的覆盖率仍然相对较低。
2.社交媒体用途广泛多样，主要包括社交、娱乐、新闻和其它各种功能，除了微博广泛覆盖到以上4种需求外，受访用户使用不同平台有不同侧重点，SNS主要用于娱乐和交友。
3.SNS实名受访用户更多，表现了它具有一个较为真实的社交网络基础。而微博受访用户匿名倾向更明显，这也导致他们更愿意分享个人相关信息。
4.微博的使用频率正普遍上升，新的使用主要集中在视频、图片、新闻等多个应用上；社交网络则出现饱和迹象，其新增的使用主要集中在视频分享及获取餐饮资讯。
5.微博上发帖的规模及频率已使其成为满足人们需求的主流社交媒体方式，具体需求包括新闻，联络朋友及娱乐。这样的“网络效应”大幅提高了使用率及忠诚度。
6.四线城市受访者对于各互联网平台使用显著低于其他级别城市，微博渗透率在各级别城市均达到极高水平，腾讯在低级别城市渗透较高。
7.17%的黄金在线消费者(网购花费最多的人)占据了近半的总网购花费，他们中近八成同时使用微博和SNS。
8.学生群体未来有巨大的网络消费潜力，他们同时是社交网络的活跃使用者。目前社交网站渗透率明显较高，但有被微博所替代的趋势。
美国数字新闻业的发展现状
伴随着互联网的发展和普及，美国数字新闻业迅速崛起。事实上，相比广播电视、报纸杂志等传统媒体，数字媒体在诸多方面都展示出了光明的前景。
首先，数字新闻消费呈现上升趋势。2011年，美国新闻业的一大重心仍是试图阻止受众持续流失的问题。不过，对于相当一部分媒体来说，收获甚微。新闻网站受众数量的持续增加，很大程度上得力于不同类型电子设备的普及。皮尤中心调查发现，大约51%的智能手机用户和大约56%的平板电脑用户使用移动终端设备获取新闻，而使用多种数字化设备获取新闻的用户数也接近美国人口的四分之一。无论利用什么样的终端设备，美国数字新闻消费者数量在2011年都继续增长。这也说明，相比传统纸质报纸杂志，美国人更亲睐消费数字新闻。
其次，付费订阅市场扩大。2011年，美国新闻数字付费订阅尝试的案例不断增加。但是，让用户为内容付费仍是一个相当大的挑战，即使在平板电脑上也是这样。例如，美国主流的前25家新闻网站都了相应的iPad应用程序，免费供用户下载使用，只有两家在应用中设置了收费墙，需要在订阅付费之后才能浏览更多内容。值得欣慰的是，皮尤中心在2011年夏天的一份平板电脑报告给数字新闻业带来了一些好消息。据报告显示，14%的用户会为新闻内容直接付费，另外有23%的用户订阅了一份纸质报纸或杂志。这也说明用户中潜在巨大的数字内容付费市场。
再次，数字媒体营收保持增长。2011年，相比大多数传统媒体遭受营收大幅下滑的困境，美国数字媒体的营收依然保持着不小的增长态势（如图2）。这其中，主要归功于网络广告的持续增长。2011年，网络广告相较2010年增长了23%，网络搜索广告逐渐成为网络广告最大的组成部分。与此同时，广告依然处于增长之中。但是，一个尴尬的现实是：脸谱网、谷歌等美国五家最大的科技公司的广告营收占据了整个市场的近一半份额，它们同时还占据了总网络广告市场的68%，这里面鲜有新闻机构的身影。
最后，数字新闻业仍是投资、融资的热门。2011年，数字新闻业仍是媒体业中的热门投资、融资领域，诸多媒体公司将大量新资源投入到了网络视频内容当中。例如美国广播公司新闻网和雅虎新闻结盟合作，前者将视频内容供给雅虎新闻网使用。无论这些投资的走向如何，将来能否获得成功，至少说明数字新闻领域仍将是一个充满诱惑力的投资领域。
美国数字新闻业的未来
就现在各种研究显示，数字新闻业将是拯救传统新闻业的一大法宝，也拥有着看似光明的未来，但现实发展中，数字新闻业遭受各方的冲击也越来越大，存在各种不确定因素也越来越多。
第一，数字新闻业将逐渐步入移动时代。随着电子阅读器和平板电脑销量的增长，美国人越发偏好使用这些便捷的移动设备获取新闻信息。这些移动新闻消费者的阅读习惯也有所不同，他们更加倾向于通过应用程序和主页直接转向新闻机构页面，对于新闻机构而言，如何提高其应用程序客户端的吸引力、拓展主页导航实用性成为一个继续加强的课题。研究者也发现，移动设备的发展与普及拓展了美国人新闻消费的途径和范围，而不是改变了美国人的新闻消费习惯。
第二，数字新闻业的社交化发展。以脸谱网和推特网为代表的社交媒体是美国近年来发展迅猛的数字化媒体。利用社交媒体途径获取新闻、分享新闻的用户和行为更加广泛。正是意识到这个趋势，越来越多的新闻机构提出了积极的社交媒体战略。现在，一些下手较早的新闻机构已经尝到了一些甜头，如，《赫芬顿邮报》在实施了积极的社交媒体战略之后，其来自社交媒体的流量已经和来自搜索引擎的流量相当。
第三，数字新闻业的订阅化发展。在传统印刷报业持续低迷的局面下，越来越多的报纸将营收的一大中心转移到数字化订阅发展上来。皮尤中心的报告指出，可能有100多家报纸在未来几个月内有望加入到已经开展数字订阅的150家报刊之中。《纽约时报》采取“计量模式”对其网站部分内容实施收费策略获得了巨大的成功。2012c
摘 要：“轻松一刻”栏目是网易新闻客户端原创类栏目的主打品牌之一，在移动互联时代，呈现出新闻社交化的趋势，包括参与主体
>> 新闻客户端的传播优势 新闻客户端研究 时刻新闻客户端的“三化”策略 新闻客户端同质化现象的突围策略 浅议个性化推荐新闻客户端 移动新闻客户端市场发展分析 新闻客户端火爆的现状与原因分析 从内容到社交：新闻客户端挖掘流量变现新商机 新闻客户端转身进行时 新闻客户端的玩法 新闻客户端可能的未来 新闻客户端的“澎湃之路” 主流媒体应及时抢占新闻客户端传播渠道 移动互联网时代新闻客户端的传播策略 从移动新闻客户端窥探报业的数字化转型 从移动新闻客户端看报业的数字化转型 移动新闻客户端信息推送特点及问题分析 传统媒体新闻客户端的发展现状分析 四大门户网站手机新闻客户端传播特点比较研究 人民搜索移动新闻客户端等 常见问题解答 当前所在位置：l
[2] [3]曲艺.：一种新的新闻表达形式[N].南方报业网，2016-07-08.
[4] 杨桂荣.论媒介传播的人际化回归[D].暨南大学，2000：38-39.
[5] 彭兰.场景：移动时代媒体的新要素[J].新闻记者，2015（03）：20.
[6] Elliot King.是否需要重新定义？――关于网上媒体的交互性[J].彭兰 译.国际新闻界，1999（04）：60-63.
[7] 李先国.微时代的文化狂欢_新闻哥_的诙谐文化[C].媒介秩序与媒介文明研讨会暨第二届新闻传播伦理与法制学术研讨会论文集[A].2015-04：93.
[8] 张红伟.媒介生态学视野下的手机新闻客户端研究[D].中央民族大学，2013：16.
邮件营销
我们还是先从最传统的邮件营销说起，一周7天，一天24小时里，哪天，那个时间段是人们打开邮件的高峰期呢？请看图：
pic via：sign-up.to
从打开邮件的数量来看，可以说明邮件营销的黄金时间是周二至周四，10：00 - 17：00。不过这个调查的受众人群是英国人，可能和国人还有一些差别，但我相信人类的行为方面还是具有有一致性的。
博客
人们又习惯在什么时候阅读博客呢：
答案是早上，博主最喜欢的事情之一就是吃着早餐，打开Google Reader看自己喜欢的博客。
Facebook营销的最佳时间是上午和晚上，大约是7：00 - 12：00以及19：00 - 21：00点
调查还显示，大家在周五至周日间会更容易参与社交的活动。不过博主认为，国内的新浪微博等社交网络还是工作日的中午最为活跃。
Twitter营销的最佳时间是12：00 - 20：00点，周三至周五。
移动营销
智能手机用户使用手机频率最高的时间点是12：00 - 20：00之间，所以在这个时间段做移动营销的效果可能最好。
(来源：gioseo）
很多人仍然对社交媒体抱持怀疑的态度，有些人宣称社交媒体根本无法测量，很难找到合适的标准和衡量方法，因此看起来很难说一项战略真正起作用了。当然，首席市场官们和管理层希望看到真正的数字。
你会为你的宠物狗计算投资回报率吗？你们为你买的衣服计算投资回报率吗？事实是每个提供价值的事物都有投资回报率，只不过有些时候投资回报率不明显。但是，根据2011年对社交媒体营销从业人员的一份调查显示，55%的人认为，计算投资回报率非常紧要。因为他们：
65%的人提到需要提高有效性；59%的热提到需要提高与其他市场营销手段的融合度；48%的人提到有汇报量化效果的压力39%的人有了社交媒体预算或该预算还会增加22%的人提到正确的测量工具已经就位了。因此，即使已经有了计算社交媒体投资回报率的办法，即使市场人已经感觉到了拿到这些数字的必要性和迫切性，为什么还会有那么多的品牌在不知道投资回报率数据的情况下就做社交媒体营销了呢?一个可能的线索是社交媒体背后有驱动力，新技术的早期采用以及商业革新，因此没有足够的时间来做详细的投资回报率分析。当所有人参与进来，当所有事情都慢慢成熟了，于是对社交媒体测算投资回报率也就提上日程了，可以说是边学边干。
那么，要计算社交媒体的投资回报率需要知道些什么呢？
当然，首先测量方法必须要确定，而这要符合你公司的情况。这也许是对于社交媒体测量些什么以及如何测量的问题，目前没有统一的大案的部分原因。因为目的、目标和关键指标对每个部门，每个公司都不一样。
在确定这些钱，有必要确定你为什么要做这件事。如果答案仅仅是“我们的公司建议我们做”，或“我们的竞争对手在这样做”，那么我建议你更深层次地考虑这个问题。
典型的社交媒体营销的商业目标包括：
通过对社交媒体的监测，发现顾客和潜在顾客是如何谈论你的公司的；收集竞争对手信息；与顾客和潜在顾客在线互动；通过分享内容来建立思想领先者的地位；使社会化媒体渠道的内容和信息的触达面最大化；支持已有的销售和市场攻势；支持员工招聘和留住既有员工的努力；打造一个顾客社区来提供支持和推广是的，所有这些都涉及数据收集和测量，但仍然——这些都不是投资回报率，要得到投资回报率，这些因素都需要被转换成商业利益——一个可以跟踪的数据和可以作为结果的数据的组合。这些数据可能与社交媒体并不直接相关，例如总的销售额，要求试驾的次数，注册数，等等。由于需要做对比，因此需要得到在做社交媒体营销之前和之后的数字。
谈点实际操作的事，下面是计算投资回报率的公式：
所获利益—成本
投资回报率=———————— *100 =投资回报的百分比
成本
成本
好了，下面是一个计算社交媒体投资回报率的实例：
圣安东尼奥的海洋世界为他们新建的过山车发起了一场社交媒体营销攻势。长话短说，他们邀请了社交媒体上那些影响力强的人来“试新”，拍了一些视频，配上这些人的正面的肯定的评论，上传到了大约50个网站上，其中30个是过山车爱好者的网站。
回到我们的计算公式：
利益：通过一个针对公园游客的简单的调查(只有两个问题)，以及一个适用于所有游客的公式，他们得出那些从互联网上得知相关信息的人给公园带来的收益是260万美元。成本：把这个社交媒体攻势所涉及的人员、技术、流程成本加在一起，总成本是4.4万美元。
260000 — 44000
投资回报率=———————— %100 =5809%
44000
他们所花的每一个美元，带来了5809元的收益。怎么做到的呢？了解正确的人群，激励他们，与他们保持互动！
结论是什么？计算社交媒体营销的投资回报率没有“正确”或“错误”的方法，哪些数字最重要，哪些数字需要考虑进去，完全由你自己来定。但这给你提供了一个办法，可以让你的高层和管理人员相信社交媒体有其价值，而且可以被测量，以及可以提供投资回报率数字并随时间推移可以时常拿出来比较。（来源：市场部网）
【关键词】网络直播 现代广告 影响
近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
同时，对于营销而言，也创造了一个又一个奇迹。如今，移动互联的飞速发展推动了网红的发展，网红爆火的背后也酝酿着一定的商业机会。“直播+电商”更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。
一、网络直播的发展现状
（一）网络直播的含义及特点
直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。
W络直播是新媒体发展、消费者需求多元化的产物。
目前在线视频直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，例如网秦旗下的秀色秀场、YY，六间房等，因其娱乐性质浓厚，又称其为秀场；第三种则是蘑菇街等具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。
直播具有高互动性、强社交性；随时、随地、碎片化；内容具有丰富性等特点。
（二）网络直播的发展现状
据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
（1）市场规模增长迅猛。秀场直播的数据市场规模在2013年为36.7亿元，2年后达到74.6亿元，翻了一番，背后是其长期的用户沉淀和盈利模式的不断完善。游戏直播增长更为迅猛，自2014年左右进入中国市场后，市场规模从最初的2.7亿变为2015年的11.7亿元。泛娱乐直播在2015年逐渐进入大众视野，目前没有机构给出可信的市场规模数据。
（2）付费体验者数量不段增长。付费人数从2011年到2015年短短4年间，人数翻了近十倍。
二、广告的含义及发展现状
（一）广告的含义
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
广告的形式对消费者而言是直观的，现代广告更是加入互动等因素来满足消费者自我意识的表达。广告在商品和信息被人所接受的过程中起到了导向性的作用。
广告的传播形式是多元化的，主要分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、手机广告等。
（二）广告在我国的发展现状
（1）广告市场规模发展迅速。近几年来，我国广告市场规模持续发展。2014年中国广告经营额达到5，606亿元，较上年增长 11.67%，在GDP中的占比达到0.88%。广告行业对国民经济增长的贡献较大。
（2）广告业经营单位快速发展。随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步推动了市场竞争。
2015年，中国市场广告支出逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。
（三）现代广告面临的机遇和挑战
（1）机遇。现代广告的发展正在处于市场急速上升期，市场空间较大，同时消费者、广告主以及广告商们的广告意识不断加强，从而使得广告行业产值不断上升；广告行业技术发展日臻成熟，同时广告行业日趋完善，法律法规日趋健全，为广告业的发展提高了良好的发展环境；大数据技术的不断更新，媒体渠道的丰富，以及广告宣传成本的降低，使得广告发展具有无限可能，同时增强了广告行业的盈利以及宣传形式的多样化；大数据技术的不断发展，使得精准营销成为营销的潮流，仅有宣传更具有针对性，降低了广告宣传的成本，使得广告宣传更能够满足消费者的需求，以及挖掘更多的潜在消费者；广告的推广形式多元化，同时推广对象精准化，使得广告效果得到大幅度提升。
（2）挑战。广告门槛的不断降低，使得广告行业的进入壁垒随之下降，广告行业竞争加剧，广告价格受到巨大影响；广告技术的成熟，从而使得对广告作品的要求越来越高，进而广告制作的难度随之增加，创意成为广告制作的重点及难点；随着互联网技术的不断推广和发展，自媒体成为现在的主流媒体之一，使得消费者的注意力更加稀缺，进而吸引消费者注意力成为提高广告效果的主要方面，同时也加大了广告推广宣传的难度；互联网技术的发展，使得广告行业的更新速度越来越快，尤其是新媒体更新速度越来越快，进而广告的技术成本、创新成本不断提升，消费者需求多元化也加剧了广告精准推送的难度；随着人们品牌意识的不断增强，广告行业中一些世界知名广告公司掌握了大部分市场份额，进而压榨现有广告市场空间。
三、网络直播对广告的影响
截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。当前，虽然移动端网民规模还不及PC网民，但是手机端App、pad端App月度使用时长比例已超过PC网页月度使用时间比例。
网络直播对广告行业的发展将产生以下影响：
（一）丰富了广告传播的渠道
网络直播主要是对消费终端控制，同时，现在市场进入以消费者为导向的市场机制，从而谁掌握了终端控制权，也就最大限度地掌握消费动向。
网络直播将传播载体从传统的电视、广播扩大到了手机等移动客户端，通过网络服务，4G服务等让消费者可以随时随地进行消费引导，同时，网络直播能够双向互动，自由点播，进而满足受众多层次、多样化、个性化、专业化的需求。
广告商的营销渠道选择更具有针对性和经济性。将移动互联网与广告进行完美的结合。
（二）推动广告行业的转型――内容为主，社交为纲
网络直播满足了消费者的好奇心心理，通过有趣的、幽默的方式来展现更懂的生活技巧及内容，对创意的要求比较高，从而实现更多的点击量和转发量。对于现代广告而言，广告更多的需要去思考，如何与消费者进行沟通，使得消费者有更好的消费体验，在广告宣传过程中加深消费者的消费偏好，在产品销售过程中即得到了需求满足，又得到了购买的快乐。
进入网络电视时代，面对的是越来越稀缺的消费者注意力资源，面对这种消费者有众多选择，想看就看，不想看就不看的现状，怎样引起受众注意？就需要创意性内容，以内容为纲，创意为载体，来进行信息传递，实现消费目的。另外，充分利用线上平台，譬如微博、微信等公众社交平台，进行病毒式传播，完成口碑营销。
（三）强调了广告的交互性
网络直播最大的特点是可以与受众随时、随地互动，提升了公众的参与感，因此未来互动参与式广告会成为主流，及能满足消费者的心理需求，同时提高消费者的消费体验。
网络直播最大的目的在于主动拉近与受众的距离，拉近品牌与消费者的关系，而这是对传统广告中，受众只是信息接收者的一种改革，这种方式会使得消费者主动参与到广告宣传中，通过互动，更加全面、及时的了解产品信息。
网络直播通过与网友互动过程中，运用植入式广告方式，全方位地介绍产品的特点、功能，使得产品更具有信服力，提高消费者的满足感。
（四）降低了广告传播的成本
移动客户端的普及，使得消费者的消费习惯、生活形态发生很大变化，包括接触媒体的时间和地点的变化，因此网络直播广告方式的推广使得广告产品更具有针对性，因此使得广告投放也愈加精准，从而提高广告效果，提升广告收益。
酒店品牌体系构建研究
时空结构中的五岳文化研究
文化财政的国际经验与启示
电视娱乐节目引进的本土化分析
论文化传媒自由与司法审判的公正
我国电视剧出口的困境及其对策
跨文化社交语用失误及顺应策略
少数民族影视产业发展现状及其思考
浅谈中国对外文化服务贸易的现状
论多元文明共存与多种发展模式竞争
全球本土化、本土全球化与文化间性
社交网络平台下的创意产业价值链重构
空间与真实性:文化产业和风土概念
国际文化竞争中的中国文化产业安全研究
国际视野下艺术项目策划的路径分析
大运河遗产资源的可持续利用分析与探索
郑州“方特欢乐世界”主题公园个案研究
跨文化商务谈判问题建模及实证研究
自然文化遗产管理模式:分析框架与选择基准
文化产业增强国家文化软实力的机能分析
中国传统文化视野下对于西方奢侈品的研究
“虚拟化”——北京文化产业集聚区的升级版
我国事业单位养老保险制度困境及其改革对策
“创意经济”作为一个全球性的脚本:重构话语
对外经济贸易大学首届国际文化管理年会综述
社会资本、海外市场知识与新创企业国际化成长
文化距离对跨国公司进入模式影响的研究综述
跨国公司跨文化有效管理的模式及途径研究
美国文化事业组织管理与中国文化事业单位改革
文化英雄视角下中国软实力的机制与模式研究
外企经理人进入民企的跨组织文化适应及影响因素研究
全球化背景下中国文化经济发展中的文化认同问题探析
全球化背景下中国城市文化现代化基本路径探析
文化产品的版权保护、竞争法规制与文化产业的发展
横店影视产业实验区影视产业集群发展与政府定位研究
文化产业创意经理人角色及其胜任力模型构建意义研究
北京文化创意产业集聚区管理的成就、问题与升级战略
实景演出的商业模式探究——以“印象系列”为例
论非物质文化遗产与旅游结合发展的“生活化”开发
全球金融危机后中美经贸磋商合作机制的完善与中国的对策
创意企业不同成长阶段的区位选择分析——以洛可可公司为例
中国世界自然文化遗产旅游景区管理体制与经营机制改革研究
新世纪以来中国电影传奇化叙事出现新天地及其与电影产业的发展
公共文化服务与文化产业匹配分析——基于北京城市功能拓展区的研究
通过社交媒体及其他国际关系参与方式建构东南亚视觉文化与经济的集体身份
城市人文内涵及其特征(质)研究——济南“城即园林”特征区的建构策略与路径
互联网思维下的文化营销传播——以2014年的文化营销事件为案例进行剖析
新世纪以来中国少数民族题材电影的表现方法——兼论文化经济与创意经济
关键词：APP；发展现状；优势因素；面临问题
分类信息网是WEB2.0的衍生物，是新一代互联网应用模式，它让网络变的对于老百姓来说更普及更贴近、方便生活。人们主动去查询招聘、医疗、餐饮等方面的信息被我们成为主动广告。而现今的社会，由于智能手机的普及，主动广告的查询我们几乎都是通过APP来进行，不同的APP包含了不同的信息，为人们的生活提供了便利，因此，越来越多的APP受到大家的青睐。APP的开发和推广蕴藏着很大的商机，如何恰当地把握这个商机变得至关重要。
一、APP功能和发展现状
所谓的APP就是移动应用服务，即针对手机这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。
伴随着高科技时代的到来，智能终端的普及不仅推动了移动互联网的增长，与此而来的还有APP的爆炸式增进。根据有关数据表明，APP的下载量近几年来不断增长。尤其是2011年到2015年这四年的时间内，APP的下载量从380多亿直接上升到1800多亿。在众多的APP中，企业APP以一种全新的营销模式出现在大众的视野内，因此，随着企业营销模式竞争的激烈，企业APP也不断改进创新，也更加促进了APP的增长速度。
经过调查显示，智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。人们使用手机的频率逐渐的提升，甚至可以说手机已经离不开人们的生活。人们的吃饭，生活，娱乐都与智能手机密不可分。例如，人们吃饭的订餐通过相应餐厅的APP来解决，人们娱乐通过相应的游戏软件来打发时间。智能手机用来打电话的功能早已经被上网的需求所覆盖，上网时间的不断增加，各种APP的使用也更加的频繁。越来越多的厂商意识到应用商店对于推广自己品牌的重要性，对于接触消费者，扩大自己的销售渠道都十分的有利，因此各个公司都相继在主流平台应用商店推出了自己的品牌APP。
二、优势因素
移动APP之所以受到这么大的青睐，除了由于它所带来的便利性和实用性之外，更在于它所包含的强大的信息给人们生活带来的种种改变。休闲娱乐，生活消费，APP把人们的需求应有尽有的包含在内。我们将APP优势归结，大致有以下五点：第一，APP用户的增速快，带来了广阔的市场。第二，APP可整合新技术，因此带给用户前所未有的用户体验。第三，APP依附于手机，因此手机的随时随身性、互动性特点，也是APP具有相应的特点。手机信息容易通过微博、SNS等方式分享和传播，实现裂变式增长，带来了APP的不断增速。第四，APP的开发成本，相比传统营销手段成本更低。第五，通过新技术以及数据分析，APP可实现精准定位企业目标用户，实现低成本快速增长成为可能。
三、开发APP需要注意的问题
移动互联网的不断发展，进入这个新兴市场开发APP的开发者也越来越多，从而导致应用市场中的APP的竞争也越发的激烈。因此关注开发APP注意的问题便至关重要。
1.美工。随着社会的不断发展，人们在强调物品实用性的同时，追求美的心理也越来越强烈。正所谓，衣服早已经不是当初仅仅作为御寒的工具，更多的是来装饰外表，作为一种代表潮流的标志。同样的，APP也是这样，一款成功的APP不仅仅有强大的用途，还需要符合人的审美要求，正所谓“美貌与智慧并存”。
2.创意。现阶段各种各类APP充斥市场，大多数的APP却存在着不同程度的重复现象，总是一类功能，却有各种不同种类的APP。因此，在这种情况下，创意也就显得更加的重要。如何发现人们在生活中的需求，开发更加迎合人们需求的APP，在已有的APP上发现不足。
3.APP的推广。一款成功APP比起前期更充分的准备，后期的宣传显得更加尤为重要。所谓的APP推广是指一种通过手机应用推送，传播的移动应用推广方式，所传播的信息影响受众者的意识，态度以及行为从而形成营销结果。APP推广的主要营销模式有植入广告模式，注册返利模式和销售返利模式等。植入广告模式操作简单，只要将广告投放到那些下载量比较大的应用上就能达到很好的传播效果。
四、结语
手机的特性使得社交网络更容易寄生，3G和4G网络的出现，使得互联网的沟通出现了新的不一样的方式，人们沟通越来越方便，随时随地，每时每刻，网络都可以出现在人们的身边。摆脱了网络的瓶颈，APP的发展也更加的迅速，新的网络模式，新的社交沟通模式，新的生活方式，重新定义了现代化生活定义。不断发展的智能手机和网络推动了APP市场的不断扩大，只有把握时机，当机立断，才能在APP这个蓝图中占据一席之地。
参考文献：
[1]王宇超.国内APP的发展现状、问题及对策.新闻世界，2013.
音乐不期而遇
酷我音乐目前已经拥有2亿活跃用户，而作为业内最早进入移动终端的产品之一，酷我音乐（手机版）更是拥有大批移动用户群。无论通过何种工具，只要进入酷我音乐为其打造的专属音乐空间，用户便能和美妙的音乐不期而遇。
为了给热爱音乐的用户创造更多成长机会，酷我音乐还与国内多家主流媒体合作，将优秀音乐人才推荐到国内顶级音乐类节目。“酷我音乐希望能够与音乐产业各方进行全方位、立体化的合作，在每个音乐媒体上都有自己的影子和声音，让用户觉得酷我音乐不仅是电脑上的一个软件，而存在于音乐所在的每一个地方。”在接受《成功营销》记者专访时，酷我音乐CEO雷鸣说道。
而为了以一种更加开放的态度将音乐的分享与发现进行到底，酷我音乐还打通了人人网、微博等SNS社交平台，以一键分享的快捷方式实现了音乐与社交元素的交融，全面打造酷我音乐交友社区。
创新来自灵魂
雷鸣认为，“产品的灵魂从研发之初便有自己的基调，而提供给用户更好的数字音乐体验是酷我音乐始终关注的，酷我音乐一直都以创新的精神不断探寻用户需求，不断前行。”继连续推出专利“音频指纹识别技术”、集成MV的音乐软件以及音乐社交应用“酷我DJ”等创新技术和产品之后，2012年酷我音乐将重磅打造“云音乐”平台。
在雷鸣看来，无线互联网并不是一个独立的音乐机会，移动终端对于酷我音乐来讲也不是全新尝试，而是PC端自然的延展市场，是酷我音乐全系列跨平台多终端产品体系的一部分。“因此，2012年我们将把云音乐建设上升到战略层面，通过打通酷我音乐各个用户端，实现收藏曲目多平台多终端快捷播放、分享，以一个酷我音乐账号带给用户一站式的完整体验，让用户随时随地享受美好音乐生活。”
未来听歌识人
面向未来，雷鸣表示，未来两三年将是数字音乐崛起的黄金时期，而“听歌识人”技术或将作为精准营销利器被广泛推广。
关键词：新闻传播媒体；微信平台；移动终端；影响力
微信平台的出现和风行为传统媒体，尤其是电视媒体的新闻节目，提供了一个新的渠道。越来越多的传统媒体开始进军微信领域，纷纷开设了各自的微信公众号，希望借力微信平台扩大自己的品牌影响力。
一、目前的媒体公众平台的发展情况分析
2011年1月，社交媒体的代表——微信，成为一款以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用的典型代表，至今仍占据着主流社交媒体的重要席位。在短短的两年时间内，微信以指数增长的速度积累了大量的客户群。据统计，到2013年1月15日，微信用户已经达到3亿，并且随着软件性能的不断改善和功能的不断强大，微信成为移动互联网时代重要的用户入口已经成为一个不争的事实。在未来，微信不但能够实现通信和社交，还能够实现营销、媒体、工具等功能，成为一个充满商业价值的平台化产品。随着近几年科学技术的发展和信息化的深入，媒体类公众平台影响着人们的日常生活，它不但保持着很高的活跃度，而且能够持续保持巨大的影响力。媒体类公众平台的运营主体主要分为四种：第一种是门户网站频道，如腾讯科技、新浪科技等；第二种是我们熟知的传统媒体平台，如央视、《南方周末》等；第三种是独立的科技媒体，如虎嗅网；第四种是近几年非常火的自媒体，如罗振宇的“罗辑思维”等。从各大媒体进入微信的时间来看，门户网站频道、独立科技媒体较早，并且最早在应用微信平台时一边内测一边运营，因此积累了大量的经验，对信息推送和接口开发等方面进行了大量的探索，为后来其微信平台的蓬勃发展提供了契机。［1］在进行信息推送时，各个公众平台从其自身的优势和特点出发，推送1~2条相关的图文信息，为用户提供相关的资讯和专题信息。比如腾讯科技，每天一般能保证推送2~3条信息。对于消息的内容，早上偏重于热点和实时信息，晚上偏重于观点性和思考性的文章，这样比较符合人们的认知习惯。在精准订阅和阅读方面，企业会利用大数据的相关知识和内容，将积累的信息和数据上传到企业的素材库之中，再按照类别进行打包，当用户搜索相关信息的关键词时，微信平台便将相关的文章、数据、报道等信息推送给用户。在接口的开发这一工作中，微信公众号大多应用微信的自定义菜单功能为开发的模板。例如，腾讯科技在其公众平台上定义了“创新”“启示”“更多”三个菜单栏，用户只要点击菜单上的相关类别，便能够获取企业所推送的相关信息。近几年来，传统媒体看到了公众平台的巨大影响力，也纷纷开始进行公众平台的运营，其中央视、湖南卫视、浙江卫视等电视媒体，以及《南方周末》《钱江晚报》等因其广泛的群众基础和品牌效应，在公众平台上发挥了重要的作用。2013年4月1日，央视新闻公众号开通当天便受到了广大群众的追捧，引发了近10万用户的参与互动，足见央视的影响力之大。央视新闻与腾讯科技类似，每天推送图文消息2~3条，内容侧重于当天的热点新闻。一旦有较大的新闻事件发生，消息推送的频率会有所上升，如雅安地震发生时推送了7条信息，并且设置了相关的专题供读者阅读和访问，还通过微信直播的方式实现了对消息的实时传递。此外，央视新闻公众号还不断推陈出新，开发出了“语音互动”及“视频新闻”等一系列的新功能，提升了用户与话题的互动性。“语音互动”主要利用的是央视主持人的语音信息，“视频新闻”是将新闻的片段截取，放入推送的信息内，这样的方式让推送的信息包含图片、声音、视频，使得传递的信息更具多样性，让新闻的画面感更加强烈，实现了将电视新闻画面“搬入”微信中，提升了新闻的表现力。
二、微信平台借力新闻媒体在移动终端的影响
（一）应用微信平台，实现与App交互
在信息推送的过程中，很多网站都会在推送的消息后加上自身的App下载链接，通过微信平台与App的交互，能够实现移动端阅读，使更多的观众通过移动端实现信息的交流和共享，从而实现打造媒体移动传播的新模式。
（二）增加粉丝互动，增强年轻观众黏性
活跃在媒体上的明星和名人拥有着大量的粉丝群，名人可以通过微信平台与粉丝进行语音交流和互动，能够吸引大量的粉丝，从而提升媒体和名人的影响力。［2］
三、结语
随着信息化时代的到来，新闻传播媒体行业虽然面临着巨大的挑战，但也存在多种契机。笔者针对新闻媒体如何借力微信平台扩大其在移动终端的影响力方面进行了简单阐述。首先分析了目前媒体公众平台的发展情况，然后分析了微信平台借力新闻媒体在移动终端产生的影响，希望本文对新闻传播媒体借助微信平台扩大影响力有所帮助。
参考文献：
［1］叶宇楠.微信对传统新闻生产和传播模式的影响——基于自媒体传播的研究视角［J］.东南传播，2015（1）：92-93.
关键词 网球 选修课 成都市 学生情况
中图分类号：G845 文献标识码：A
网球被称为世界第二大球类运动，其以运动性、趣味性、娱乐性、健身性、优美的动作及装饰等特征，得到众多体育爱好者的青睐，因此对成都市高校网球选修课学生情况进行调查研究具有一定的现实意义。
1大学生对网球喜爱程度
网球是世界上最流行的运动项目之一。它的优点在于不仅可以使运动者消耗多余热量，而且还可以使运动者获得极大的乐趣。成都市高校开设网球选修课的大学生对网球运动的喜爱程度调查结果如下：
表1可以看到，成都市高校开设网球选修课的大学生，对网球运动有一半以上的学生是喜欢的，有15.94%和25%的学生对网球运动是非常喜欢的和一般喜欢的，只有很少一部分学生对网球运动不喜欢的，这部分同学是对网球运动不了解，或者是不喜欢网球运动。这说明网球运动在成都市高校是受学生们喜欢的，学生们对网球运动有需求。成都市高校开设网球选修课，可以使喜欢网球运动的学生有机会在网球教师的指导下系统地学习网球，从而更有利益网球运动在成都市高校的开展。
2大学生对网球规则了解程度
对一项运动的规则了解是非常重要的，而了解清楚更是必要的，规则能让你清楚应该怎么去做，在规则之中学习技术，锻炼身体。调查显示，成都市高校开设网球选修课的大学生对网球运动规则的了解程度，有11.95%的学生是熟悉，有44.93%的学生是基本了解，有29.71%的学生是很了解，不了解的学生有13.41%。这说明了成都市高校网球运动的开展并不是很好，开设有网球选修课的学校，学生们对网球规则都还不是很了解，有一部份同学是基本了解，网球教师上课时应加强对学生网球规则的教学，让学生掌握网球规则，以及应用好规则。这有助于学生对网球运动的学习，提高网球运动技术水平，完善网球运动的理论知识，获取有用的知识来为自己所用。
3大学生网球知识和信息来源
调查结果表明，成都市高校开设有网球选修课的大学生，知识和信息来源调查主要为电视媒体和网络媒体，分别了占调查总人数的43.47%、40.21%，这说明信息时代的当今，大学生们主要依赖于电视和网络来获取网球知识和信息，而这种方式简单和方便，但不容易搬走和随时随地看和学习；而学校教材只占了很少一部分，占调查总人数的9.78%，这说明可能是学校教材太少了，太单一死板了，不能满足学生日益成长的需要；从书刊杂志报纸获取知识和信息的就更少了，占了调查总人数的3.98%，这说明只有很少的学生去看书刊杂志，或者很多学生根本就不看书刊杂志；更少的同学是听别人介绍的，这说明了网球运动宣传力度不够，而且只有少数人在语言上交流网球运动，参与实际行动的人就更少了。
4大学生参加网球运动的动机
调查结果显示：选择时尚运动的人数最多，占调查人数的28.99%，这说明高校开设网球选修课的大学生人数中，多数人认为是时尚运动，想从事时尚、文明、优雅的贵族运动，而当今这项贵族运动正走向大众，尤其是高校大学生，喜欢的人数更多，有更多的时间参与到其中。选择社交活动的人数第二，与选择时尚运动的人数差别没有多大，这充分说明有很多学生是把参加网球运动当作是一种社交平台，可以更多地接触社会上的不同人群，提高自己的社交范围。选择强身健体的有18.84%，说明这部分学生是非常爱体育的，通过网球运动锻炼身体，而且一生都可以从事的，因为网球运动量的大小、负荷的强度是可以控制的，人与人之间没有身体接触，不像篮球、足球那样身体碰撞多，避免了不必要的身体碰撞受伤。选择陶冶情操为16.67%，说明这部分学生懂得去观赏网球运动，并从中体会到快乐，提高自身情感，休闲娱乐于网球运动中。选择修学分为8.33%，学校开设网球公共选修课是希望大学期间学生能够多学一门技能，锻炼身体，让学生更方便修学分，在修学分的同时学到网球技术和能力。
参考文献
[1] 蔡友凤，房殿生.海南省高校网球运动开展现状及发展对策[J].吉林体育学院报，2011（27）.
【摘要】近年来，微商的发展备受瞩目。朋友圈、QQ 空间、微博等社交平台已经被各种产品宣传信息占领。专业人士指出：经过了2014 年的野蛮生长，微商将迎来全新的发展，2015 年或成微商元年。目前关于微商的相关研究更多的集中在经济学和营销学，包括微商市场如何有序发展、如何进行有效的内容营销等方面，笔者试从传播学角度对这一现状进行解读，运用拉斯维尔的5W 模式分析微商发展现状，指出当前所存在的问题。
关键词 微商 5W模式 微信 朋友圈
一、何为“微商”？
（一）“微商”来了！
近两年，很多人的社交平台已经被各种面膜、护肤品、鞋服等产品的推广信息充斥着，因为是“熟人”，只好无奈的刷屏。“年底了，在我朋友圈里整天发广告的父老乡亲们要交租金啦！”虽说这句话富有调侃色彩，却说出了2015 年春节期间很多刷屏族的心声。其实，这些都是随着微商的发展而出现的现象。百度指数显示，微商近三个月的指数平均值已超过24000，从中可以一瞥微商热度。
与传统PC 端的电商不同，在移动互联网时代，微商的发展速度较为惊人。根据易观国际统计，2014 年底，微商从业者已达数千万人，这是淘宝用了10 年时间才达到的数量。而微商市场规模也有1500亿元。微商的增加速度远超当年电商的发展。不少业内人士认为，经过2014 年的酝酿，2015 年才会是真正的微商元年。①
（二）何为“微商”？
关于微商，目前来说并没有一个被普遍接受的定义。有些人认为，微商，顾名思义，就是在微信上卖东西的一类人的总称。也有些人认为微信只是微商的一部分，是微商的媒介载体之一。
真正意义上的微商是随着Web3.0 的兴起而发展的。经历了“他们说、我们听”的Web1.0 时代、“一部分人说，我们听”Web2.0 时代到现在的“我们说，我们听”Web3.0 时代，信息的传播方式已经发生了翻天覆地的变化。在Web3.0 时代，人人都可以参与到传播中来，并且成本低、门槛低、限制少，这是微商能够得到迅猛发展的重要原因。那么，微商到底是什么呢？通常来说，微商是以“个人”为单位、利用web3.0 时代所衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，不存在区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为。
从这个定义可以看出，虽然并不像很多人理解的那样，微商即微信电商，但微商的崛起，和微信的发展有着直接联系。甚至可以说，微商确实以微信为肇始发展起来的。2013 年，国内兴起海外代购的热潮。不少代购者利用国外资源和渠道拿到货源，并将所代购商品照片发到微信朋友圈、QQ 群、人人，面向熟人销售。这些代购者其实就是微商的雏形。2014 年，微信成为炙手可热的移动通讯工具。根据易观智库显示，在APP 排名100 榜单上，微信坐拥第一。微信官网声称，微信是有超过3亿人使用的手机应用。“微信支付”商业化功能的推出，使得一些淘宝店主、批发市场的实体店主发现了微信上的商机。这些店主通过微信向通讯录中的好友推荐商品、群发广告、集赞推广，以扩大消费群和销售量。
二、5W 模式下的微商发展现状
（一）5W 模式的提出
1948 年，美国学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中，首次提出传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，称为“5W”模式或“拉斯韦尔程式”。沿着“5W”模式，后来的大众传播学研究形成了五大领域，即“控制分析”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”。③本文即从这五个方面分析微商的发展现状。
（二）微商的5W 模式分析
1、控制分析
在微商的发展过程中，传播主体呈现出个体化、多元化、可转换的特点。
（1）个体化、多元化的特点。随着Web3.0的发展，微博、微信等社交软件逐渐渗透到人们的日常生活中，这标志着“人人都有麦克风”的时代已经到来。因此微商的传播主体可以是使用某一载体的任何一个用户，不管是店家，还是普通的上班族、学生党，只要会操作微博、微信等社交媒体，都可以成为信息的传播者。
（2）传者、受者可相互转换的特点。以微信为例，在朋友圈广告信息的是一类传播主体，此时其朋友圈其他人均为信息接受者，即产品的消费者或潜在消费者。消费者购买其产品，觉得效果好，随手在朋友圈里发表评价，附上店家名称或微信号，此时的消费者在不经意间就开始角色转换了——他们不再是最初的信息接收者，而是作为新一轮的传播主体出现。这是一种不自觉的转化行为；还有一种自觉状态下的行为，即部分买家购买商品后，价格公道产品好用，就直接从朋友那进货，推荐到自己的朋友圈，自己也成为了微商。
此外，很多成功的微商是通过招收来赚钱，毕竟，熟人圈的消费能力有限。一个总可能有10 个一级，每个一级下面有50-100 个二级，以此类推。此时的一级、二级……就兼有信息传播者和信息接收者的双重身份。有调查发现，目前微商的市场并不乐观，大量的商品积压在低级的手中，获得真正利益的是些在金字塔顶端的一二级。④
2、内容分析
微商传播的内容呈现出质量低、曝光频次高、可信度低的特征。
（1）低质量内容。由于微商群体较为年轻，阅历较浅，虽然熟练操作社交软件，但并不清楚内容营销、社群营销、全网营销等等。
一般来说，微商的具体传播内容根据微商的等级而不同。低层微商的传播内容主要是关于产品介绍、下单数量、交易金额、用户评价。再高一个等级的微商则会传播些下级的不断成长、鼓励下级的文章、如何维护好作为生意经的朋友圈等。整体来看，传播的内容呈现出低质量的特征。
（2）高频次曝光。从发表频次来看，平均每天6-8 条，每隔一两个小时一次，以免被其他信息淹没。这种过度的刷屏容易引起朋友圈好友的反感甚至屏蔽。因此，微商不能一味地进行狂轰滥炸，应讲究技巧。
（3）可信度低。随着竞争日益激烈，微商为了提高销量，会夸大产品使用效果。许多买家秀也是找来的“托”。还有越来越多的微商晒出高额成交量和交易记录，吸引更多人购买，其实这些截图可以通过“支付宝转账截图器”、“微信对话生成器”等软件轻松制作出来。
微商主要是基于封闭的朋友圈来做生意的，它把以产品为核心的电商经济转变为以信任为基础的“关系经济”。这种情况下，传播主体更需要对产品严格把关，真实、可靠的产品信息。要知道，一旦消费者被惹怒，微商也没有了生存空间。
3、媒介分析
微商主要利用web3.0 时代所衍生的载体渠道进行传播，这些渠道包括允许每个用户随时交流共享的微信、微博、陌陌等。目前，微商主要的推广平台是借助微信朋友圈，而朋友圈最大的特点就是其私密性。
与微博、QQ 不同，微信的好友动态评论只对双方的共同好友可见，很好地保护了个人隐私。微信不仅随时设置朋友圈权限，还开设了消息免打扰和举报功能。
微信更像个私人圈子，普通微信用户更多的是想通过朋友圈与朋友分享自己的所想所感，了解朋友最新动态，拉近朋友间的距离，维系自身人际关系，或者是利用微信上的优质资源学习，是属于个人的“秘密花园”。
虽然微信上卖家们忙得热火朝天，但微信官方依旧把微信定位为一款社交软件，否认其为商业平台。对于微商来说，微信是把双刃剑。一方面，由于买卖双方首先是基于一种熟人关系存在，这在微商信息时或多或少有一层信任的色彩，对于有效传播起到一定作用。但另一方面，面对频繁的“被刷屏”，不少用户表示私人领域被侵占，会有直接屏蔽或解除朋友关系的冲动或经历。这对微商后续的发展是极为不利的。
4、受众分析
微商的受众具有多层次、可转换的特点。
（1）受众多层次。基于微信的微商所面对的受众根据关系的远近主要有两种，一种就是熟悉的朋友圈好友，包括手机通讯录和QQ 联系人，因为存在信任的基础，所以这种是主要的受众人群。另一种是由微信提供的“附近的人”、摇一摇、漂流瓶功能获得的“好友”，对搜索到的附近在使用微信的人、“摇”来的和“漂”来的陌生人，可以通过加好友的方式，由陌生人变为好友。为了扩大消费群体，不少微商开拓这一板块的潜在“消费者”。
（2）受者和传者可转换。信息传播者和信息接受者角色之间会产生有意识或无意识的转换行为，传播者和接受者趋于一致。
5、效果分析
微商的传播效果呈现出及时性、高回报、不易反馈等特点。
（1）及时性。由于微商的载体——微信，作为一种即时通讯工具，只要在有网络的情况下，发送信息和接受信息都十分迅速及时。尤其是移动互联网和4G 的逐渐普及，为微商传播带来“零时间”的传播速度。
（2）高回报。基于微商低成本、门槛低的特点，据统计，截止2014 年底，微商从业者已达数千万人。很多一级、二级是靠招募下一级赚钱，而占据数量最多的低层微商是做产品直销，全靠赚产品差价。
（3）不易反馈。一些微商为了最大程度获取效益，卖起了非正品、高仿品甚至三无产品，很多微信用户都有上当受骗的经历。从熟人那里买了产品，用过之后发现效果并不如宣传那般，但碍于情面，不会直接跟卖家反映，只会默默地取消关注。还有一些消费者发现受骗之后，准备理论时，已经找不到卖家了。在微商没有实体店的情况下，很多类似情况就只能通过法律途径解决。但一般交易金额不大，通过法律维权，会花费不少，所以很少有消费者在被侵权时愿意走这条路。
朋友圈做生意的基础是信任，面对频频曝出的负面消息，有效的评价和反馈机制亟需建立，这样才能保证微商的健康持续发展。
参考文献
①张琳，《2015：微商元年》[J]《. 光彩》，2015（3）：28-31
②刘明伟，《当人们都在谈论微商的时候，他们到底在谈论什么》，http：//newshtml.iheima.com/2014/1112/147674.html，2014（11）
③郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，2011：50-51
④彭雨冰，《论微商的定义和现状》[J].《智富时代》，2014（12）：29
