时间：2023-07-14 17:35:58
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇社交媒体市场分析，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
无论你是拥有自己的生意需要学习网络营销策略，还是你想要谋取一份营销职业，你有多种方式可以获取称为一名网络营销专业人员所需的技巧。你可以选择报名参加一些课程，或者免费学习和研究网络营销的基础知识。本文将告诉你如何学习网络营销。
两种方式之一：着手准备网络营销
1.浏览网页
如果你年纪较大，对网络没有很多经验，那么你首先应该做的是去熟悉网络推广，比如网页各个页边的横幅广告、网上购物和在线市场，如Craigslist、亚马逊(Amazon)和eBay。
如果你不具备完成购买、销售和浏览网络的基本电脑和网络技巧，那么你应该去报名参加些课程。地区图书馆和终身学习课程经常会提供低费用或免费的课程。
认识社交媒体的最佳方式就是深入其中。在脸书(Facebook)、推特(Twitter)、领英(Linkedin)、Pinterest、Google Plus等网站上注册一个免费账号。
3.寻求一个侧重在线或网络营销的市场学学位
如果你正好中学毕业并且对商业和市场营销感兴趣，那么这可能是你的最佳途径。研究一下专注网络营销的市场课程，一次学习一个基本课程。
毕业后，你就可以具备在一家市场营销公司获得一个入门级工作的资格。你也可以运用所掌握的知识去推广你自己的产品或想法。
4.如果你不熟悉商业营销和网络推广的基本步骤，去参加一个网络营销班
如果你不懂如何设立账号、建立一个网站，使用谷歌(Google)的服务或者与平面／网页设计师合作，这可能是最好的学习方式。
许多公司提供网络营销教程服务。你可以花50美金到1，000美金不等的价格在线报名。如果可能，你可以向一名当地老师学习或旁听一个大学课程，那样你可以获得一个互动的教育。
两种方式之二：理解网络营销的基础
1.如果你想免费学习网络营销，就去学习网络分析的步骤
对社交媒体、搜索引擎优化(SEO)、谷歌新闻和网站构建块的基础知识有所了解的任何人，都可能可以自学网络营销。营销的一大部分就是了解你的竞争对手、数据和市场分析。
确定你的市场。这应该是你在选择要推广的一项服务或一件事物时很明显的事情。然而，你可能需要研究这个市场的哪部分是要网络完成的，哪部分是通过电话或面对面销售完成的。
确定谁是你的主要网络竞争对手。研究他们如何开展工作、如何营销以及你认为他们的市场份额有多大。登记收取电子通讯稿，研究他们的新闻，并判断出每个网络竞争对手的强势和弱势。你甚至可能需要从他们那里购买产品来了解他们是如何完成销售流程的。
确定谁是你的理想客户。对于任何产品，你应该能够看出谁在购买。当你确定了客户年龄结构后，你就能确定他们在哪里上网。
2.分析你所收集到的数据
使用的谷歌分析(Google Analytics)、软件或电子表格制作显示市场、竞争和客户数据的报告。你能找到软件或在线程序帮助你制作显示你理想客户在何处购物以及你的主要竞争对手是谁的报告或图标。
如果你有主管需要你汇报网络营销情况时，这一点尤为重要。尽管可能你轻易就能将数据转变成一个策略，但是要与控制预算的人沟通数据时，报告和图表还是必要的。花点时间在研究结果的基础上完成一个综合报告，或许再做一个PowerPoint演示文稿。
3.制定一个策略
运用你的研究结果和你报告中的结论制定一个成功的策略，去接触到你的目标人群。可以先使用让你竞争对手成功的方法，再接着寻求更多创新的方式。
你的策略很可能需要一笔预算去招聘SEO文章的作者、制作广告的平面设计师，以及更新或创建一个网站的网页设计师。你可能还需要招人去每天更新公司的社交网络账号。
4.创建网络营销活动并跟踪活动情况
确定你的网站使用分析法或使用谷歌分析，那样你就能知道哪种方法成功，哪种方法没有成功。这是网络营销经常被遗忘的一条规则，但是这是能看见投资回报(ROI)的唯一方式。
网络营销几乎总是会同时开展很多活动，因此跟踪这些活动就变得十分重要。一个网站可以通过电子邮件轰炸、YouTube视频、社交媒体账号、网页横幅、所属市场人员、SEO、博客等等进行市场营销。
了解搜索引擎对于大多数网络营销来说是至关重要的。各家公司都在努力确保他们的网站和产品被列在谷歌、雅虎或者Bing搜索的首页。达成这一目标的主要方式就是SEO、元标签、新闻、社交媒体内容、视频以及花钱在搜索页面的顶端或边上放置广告。
关键词 主流社交软件 大学生
通过此次活动，接下来笔者将从四个方面来对主流社交软件进行市场分析：第一，介绍几款主流社交软件在使用和功能上的swot分析，从客观的角度解读市场现状；第二，总结这次调研的成果，做出图表等，了解几款主流社交软件在蚌埠大学城所占的市场份额；第三，深度剖析该市场条件下，影响大学生使用社交软件的主要原因；第四，对主流社交软件未来面临的市场环境，所要采取的发展措施提出建议。
一、主流社交软件功能分析及优劣势
此次调研我们了解到，蚌埠大学城大学生使用的社交软件主要为微信、微博、QQ。
既然是社交软件就其主要功能就是社交，而这三款社交软件的社交功能都是当下比较先进的，聊天交友自然是不在话下。
对比微信和QQ在聊天时可以使用电话和视频聊天的功能。下面我们就来介绍一下三款社交软件的各自的功能。
QQ作为历史最久的社交软件之一，1999年2月11日推出的一款免费的基于Internet的即时通信软件。90后大多数最先接触到的都是QQ。手机版的QQ界面简单，功能齐全，近几年随着版本快速更新，智能手机上的QQ软件在功能上几乎涉及生活的各个方面。首先是主界面，设置了开通会员、QQ钱包和个性装扮等功能，还可以在设置按钮上退出QQ登录或切换账号。开通会员、黄钻等即可享受个性装扮中的会员装扮，让QQ在外表上更加美观，功能上更加方便利己。QQ钱包是近几年才兴起的功能，逐渐完善之后，除了能转账之外还可以手机充值、购物、提现和理财等。三个界面分为消息、联系人和动态。消息囊括了所有用户与其他用户和其他用户群的聊天对话框，还可以显示QQ电话通讯记录，联系人将添加的人分组，可以设置特别关心、群聊即多人聊天以及关注公众号，动态界面可以了解联系人动态和陌生人状态并添加陌生人，以及用户兴趣爱好。
微信是2011年1月21日通讯公司推出的免费应用程序，在界面设置、微信红包和聊天功能等一般功能上与QQ大同小异。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
在博客风靡一时的时候，微博崛起了，到现在几乎取代博客。微博以“随时随地，发现新鲜事！”为代名词，一跃成为新青年的手机必备软件。Twitter微博界的开山鼻祖，不同于微信、QQ的一家独大，微博则是百家争鸣。无论是新浪微博、腾讯微博、网易微博还是搜狐微博，都在大学生用户群体中占据一席之地。微博的主要功能就是用户无需任何条件，只要字数不超过规定，就可以发表微博客，给其他所有使用微博的人或自己指定的人看到。现在的微博主要功能就是联系明星与拥护者之间的关系和传播新闻及新鲜事，这一用途非常适合公众人物与普通人群的交流，微博热搜也是其独具魅力的一大特色。
劣势和优势分析。QQ钱包的功能几乎很接近支付宝了，但是却很少有人通过QQ钱包实现转账，大多数用户表示不相信QQ钱包的安全性，通过调查发现，在蚌埠大学城微信支付明显更具优势。QQ、微信、微博都涉及很多的隐私，很多时候手机一次登录之后，下次就可以直接登录。此外QQ和微信还可以免注册登录，如淘宝等。我们对大学生在社交软件上的免注册登录体验进行了调查，很多人都觉得存在一定的安全隐患，如果社交软件使这一体验更加完善，将有利于用户满意度的提升。
微博的云储存-微盘等社交软件配套服务，在免费存储等方面做得非常完善，但其宣传力度不佳。蚌埠大学城附近很少有大学生知道这个功能，所以其使用的比例仅占到了14.04%。各社交软件应当立足自身发展的同时，着力促进各配套服务同时发展，从而推动整个软件影响力的提升。
另一方面，这些社交软件普遍的缺乏真实性，可以伪造虚假信息，因为虚假信息每年上当受骗的人也不在少数，长此以往，人们就不会再相信这些社交软件，从而导致市场匮乏，这个问题亟待解决。
二、主流社交软件在蚌埠大学城的市场份额及影响
调查对象为蚌埠大学城附近的几所高校的大学生，其中男生占42.11%，女生占57.87%。此外调查的学生主要集中在大二占到61.40%，其次是大一占到25.44%，然后是大三，最后是大四。
市场份额。前面主要介绍了QQ、微信和微博，是因为这三款社交软件在蚌埠大学城占据了很大的市场份额
影响。学生的主要目的是学习，通过在蚌埠大学城附近几所大学的调查，我们发现，多数人觉得对学习有影响，但是觉得非常影响学习生活的只占到了大约1/4。
三、影响大学生使用不同社交软件的主要原因
主流社交软件各自占有不同的市场份额，有其存在各种主观和客观的原因。
首先，整体市场背景分析。当下智能手机越来越普遍，根据美国科技媒体Mashable2016年5月11号（下转第页）（上接第页）推出的一份手机普及率的调查，中国的智能手机普及率达到了58%，高于俄国的45%和印度的17%，而日本只有39%。
表1 社交软件对蚌埠大学生学习、生活影响力调查结果
另外，大学生空闲时间很多，很多同学认可社交软件的交流方式，社交软件在大学生群体中的市场广阔。但是同样这几年的社交软件也是层出不穷，同样的淘汰率也不低。要想从众多的社交软件中脱颖而出，必须紧跟科技发展的速度，不断的满足用户的需求。
其次，软件自身分析。微信、微博和QQ都有一个优点就是版本更新速度很快，基本能够达到一年更新2到3次，不会让用户产生厌倦感以及疲劳感。
最后，未来发展分析。当下蚌埠大学生对社交软件普遍自控能力不高，自控能力强的仅占到了15.79%。可以说，在未来很长一段时间内，蚌埠大学城的社交软件风靡程度不会减弱，同样的，也很难有软件能够分别达到微信、微博、QQ在蚌埠大学城大学生中所占的市场份额，也很难有一个软件能综合三者的优点而不显得过于繁杂。
四、主流社交软件的发展建议
第一，保持更新速度，以适应不断变化的人工智能环境，防止被新生的社交软件所具备的特殊功能给淘汰。但是必须保持一个健康发展的状态。
第二，要注重实用性，固然这些社交软件的主要作用在于社交，但是在越发功利化的今天，实用性差的软件终究摆脱不了被遗弃的命运。
第三，避免与用户脱节，在时刻注意市场动态的前提下，尽力满足大多数目标用户的需求，了解用户的需要，并尽可能实现与用户的双向对接。
第四，时刻关注竞争对手的状态，市面上出现的社交软件日益增多，虽说已经饱和，但“优胜劣汰”是必然，竞争的压力更是与日俱增，同样的，三款社交软件之间也要互相竞争相互完善。
五、结语
在传统的营销体系里，做营销往往也就意味着做销售，营销的目的也旨在帮助企业把产品信息向客户进行宣传。营销需要见到客户，但也需要有盈利。数字时代的媒体变革正在深刻地影响着营销的价值，现在我们需要对营销发出的疑问是：营销仅仅是营销部门的职责吗？大数据将如何颠覆营销方式？ 互联网营销即构建价值
许多公司或许创造了许多优质的产品，但是却并没有给营销工作人员带来很大的便利。这就是为什么现代管理学之父彼得・德鲁克（Peter F.Drucker）认为，对于一家公司来说，财务、生产抑或创造都极为重要，但营销的能力却是这家公司的核心。因此即便1967年我在写第一本关于营销管理书的时候，我曾谈论到4P：产品、价格、地点和营销，但在那个时候我发现很多企业并没有真正实施4P，他们只是在做营销这一项。
然而在现阶段，这个重要性正在发生转变。互联网正在创造一次变革，任何公司如果依旧像过去一般保守和传统，那么你的目标客户可能只是那些不用电脑、不用手机的人群，他们大部分时间会用来看电视，也会去到实体店买东西。
如果以此为借口而排斥互联网，那么企业的市场空间也会变得更加狭小。因此许多企业需要自己颠覆自己，就像柯达一样，当胶片产业成为企业的弱点，那么如果不借势必然会失败。
真正的变革就在于互联网让普通消费者拥有了更大的话语权，每个人都能够在网上登录Facebook，博客，在Twitter上信息，当普通消费者沟通方式和信源非常发达的时候，对于传统基于产品的营销就提出了挑战。
当营销从传统时代转向数字时代，新时代营销的任务就变成通过新的渠道创建价值、沟通价值、交付价值。互联网创造的变革已经显现，如果你想赢得年轻人，就一定要通过网络渠道跟他们建立联系。
因此对于企业来说，不同的营销战略应该彼此分开，应该有一些人依然做传统媒体的营销，但互联网媒体的营销则需要有创新思维的部门来做。许多企业的互联网转型都已经非常成功，他们雇佣了许多对数字媒体更为感兴趣的人做部门的营销活动，甚至有企业在把过去仅占15%的互联网营销成本提升到50%。 营销3.0时代：思想、心灵、精神
历史告诉我们，如果不能跟上时代的潮流，那么就会被时代淘汰。在市场营销3.0的观念里，营销的方向是思想、心灵和精神。消费者不仅仅应该成为营销部门服务的对象，同样应该成为所有部门的核心。
市场营销理念正在不断演化，最初企业营销都建立在产品之上，这些企业要对产品进行营销，以销售为目的。但在营销2.0时代，企业需要对产品理念进行营销，从情感上打动客户。在这个阶段，企业需要让消费者意识到产品的内涵，理解消费者的预期，然后吸引他们购买产品。
例如哈雷摩托车，很多人会奇怪哈雷摩托车为什么能够长久以来如此受欢迎，哈雷已经不仅仅是产品本身，哈雷已经成为用户生活方式的表达，一个多世纪以来，哈雷・戴维森一直是自由、原始动力和美好时光的代名词。
现在营销3.0时代的营销策略则达到了思想、心灵、精神的层次，首先企业需要在理性的层面上打动消费者的思想，然后才能达到情感和精神的吸引上来，营销也不仅仅是简单意义上的生产和销售。
在营销的第三个阶段里，企业需要与消费者建立同感和共鸣，其中包含企业的品牌，当然也包含着企业的信念和价值观。如果企业要变得与众不同，那么就需要有一定的社会责任感，不仅仅是用GDP来衡量发展成果，而且需要改善环境，改善人类的生活水平。
其实这也是所谓“以人为核心”的营销。我认为在营销3.0时代，营销就是为了解决人的问题，对于人们生活中遇到的问题提供解决方案。企业是否能关心这个世界，是否对世界做出了贡献是评判企业“人本主义”重要的衡量指标。
许多企业都会用自己的行动支持人本主义，例如比尔・盖茨和梅琳达的基金会，Google、微软公司也会对这个世界的可持续性做出承诺。 当营销从传统时代转向数字时代，新时代营销的任务就变成通过新的渠道创建价值、沟通价值、交付价值。
营销3.0时代的营销策略达到了思想、心灵、精神的层次，首先企业需要在理性的层面上打动消费者的思想，然后才能达到情感和精神的吸引上来。 营销是公司的一切
营销进入3.0时代，品牌营销已经成为赢得客户、留住客户和发展业务的关键，而营销也不能仅仅依赖于营销部门，它应该是所有部门的职责。
面对当下已经极为细分化的目标群体，企业必须要找到未被服务或未被满足的群体需求，并且用一种最容易盈利的方式去满足这个群体。对于一个企业的品牌部门来说，首先需要有人专门负责了解“客户的需求是什么”，我称之为“VOC”――消费者的声音。
宝洁公司就有这样一个职位，我把他称之为MECEO。当然对于宝洁公司来说，营销就是公司的一切，或者说客户才是一切，营销是为了理解客户。宝洁公司的MECEO会走遍全球市场，他每次到一个地方都要找本地的消费者聊天，了解消费者想从宝洁公司买到的是什么，公司如何为他们提供服务，采用怎样的营销方式。
在当下网络时代，企业CMO也应关注社交媒体上对于公司品牌或产品的评论。当然最理想的状态当然是被用户夸奖，如果社交媒体上关于一家公司的谈论全部是负面的，这自然是一件糟糕的事，但如果在社交媒体上用户对一家公司没有任何谈论，这也并不是好消息，因为企业需要借此了解用户的需求。
当然CMO在监控社交媒体上的品牌谈论之外，也需要组织和引导社交媒体上的谈论话题，对消费者的观点进行及时干预和纠正。现在中国发展如此迅速，我们要理解这些消费者的信息，了解他们的需求，本身就是一个很大的挑战。
当然营销部门的工作人员也应驾驭当下的技术潮流，掌握大数据、数据挖掘、市场分析、分层技巧、因素分析技巧等，并利用这些技术来分析潜在用户在多大程度上会购买自己品牌的产品，从而对企业运营提供指导。
照片分享已经过时了，随之而来的将是短视频分享占据社交领域的天下。这看起来有些不可思议，不过变化正在悄然发生。
国内不少人纷纷进入这一领域，意图用短视频分享来占据“移动互联”时代人们的社交制高点。2013年9月，腾讯短视频分享应用——微视正式在苹果应用商店上线，从文字到图片再到短视频分享，腾讯这家互联网巨头正在一步步完成移动端社交王国的布局。
从Facebook（脸谱）旗下的Instagram推出短视频分享在全球获得追捧后，国内也吸引来一批创业者开发出诸如微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等各种短视频分享应用，但都未能激起太多的火花。在商业化前景模糊的情况下，腾讯布局短视频是否会成功？
从热捧到降温
2013年1月，Twitter（推特）宣布推出视频分享应用Vine。通过Vine，用户可以拍摄6秒长的视频短片，并无缝地嵌入到Twitter信息流之中，也可以分享到Facebook。Vine登陆苹果应用后，不到5个月就积累了近1500万用户，这不能不叫人眼红。
2013年6月，Facebook旗下的图片分享应用Instagram推出了视频功能，类似Vine，Instagram可以将不同的15秒的视频分段录制，最后拼接在一起。与Vine上不断循环播放的视频不同的是，Instagram上的视频只播放一次。
如今超过1.3亿的用户在使用Instagram，可以即时分享到社交网站，无限上载，通过提供和接受“赞”内容与评论与朋友互动。
更早些时候，Viddy是一款采集、创建并与朋友们分享30秒钟移动短视频的应用程序，在2011年5月登陆iTunes时被称为“一周最佳应用”，在49个国家排名第一，可分享到Viddy社区、Facebook、Twitter、Youtube等。
viddy估值已达3.7亿美元，2012年5月，该公司宣布已经获得来自机构投资者的3000万美元投资，机构投资者为NEA、Khosla Ventures、高盛和Battery Ventures，此外，明星威尔·史密斯和夏奇拉也对Viddy进行了投资。
而2012年4月，Twitter收购Vine花了10亿美元。这给Viddy以及它的竞争对手——另一家类视频分享服务Socialcam也带来极大的关注度。Viddy的内容100%是用户制作的，用户只能分享手机拍摄的视频，Viddy CEO布雷特·奥布莱恩（Brett O'Brien）认为这足以证明这一模式得到了投资者的认可。在国外受到热捧，短视频分享的这股潮流也涌入了国内。微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等各种短视频分享应用不断涌现，连腾讯也在不久前正式推出短视频分享应用“短视”。
2010年2月，微拍创始人胡震生成立了蝈蝈在线，当时基于PC摄像头的社交产品并不成功，后来改名微拍。其产品形态更像一个视频微博，在用户录完视频并展示以后由大家发评论。啪啪奇则是爱奇艺2013年最新推出的一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用。
市场风向的转变极快，在2012年还受到热捧的视频分享业务在2013年则遭遇寒流，布雷特·奥布莱恩已经从Viddy公司离职。据外媒报道，Viddy原来严重依赖Facebook的“开放图谱”服务，后来Facebook修改了应用排名算法，导致Viddy的曝光率和安装率大幅降低。
Viddy的高估值随之被大大降低，而其竞争对手Socialcam也仅以6000万美元的价格被CAD软件提供商Autodesk公司收购。
前景不明
当前，国外视频分享服务前景不明、竞争激烈。即使是业界楷模Instagram，成立3年多来至今也没有明晰的商业模式。
Instagram自 2010 年上线以来， 迅速在全球范围内风靡开来，其月活跃用户已经突破 1.5 亿，直逼坐拥2亿活跃用户的 Twitter。尽管Facebook老大扎克伯格没有给予其盈利压力，但商业化箭在弦上，该公司最近透露，2014年，Instagram将开始卖广告。
在短视频尚未在中国市场成气候的情况下，或许讨论商业模式还太早。目前国内所有这些涌现出来的短视频应用，都只在默默地生存着，期待有一天能在用户中“大红”，目前还谈不上商业化。
微拍CEO胡震生认为，由于目前短视频领域的市场很小，未来随着短视频领域用户的不断增多，短视频不会缺乏盈利模式，例如和娱乐公司合作提供特效、增值服务等都是盈利的途径。
对于此次腾讯进入短视频领域，市场分析人士认为，短视频的大蛋糕就摆在那里，腾讯有根基深厚的社交基因，腾讯微视所推出的8秒视频短片分享，将对国内短视频爆发起到推动作用。
“移动社交产品要想做出差异化，短视频是一个不错的选择。从文字、图片、音乐的分享再到短视频，未来都会变成一款移动社交产品的标配。”一位投资人对记者？说。腾讯微视上线后，开始频频造势。
2013年11月11日光棍节，苍井空正式入驻短视，并在当晚与网友见面，这引起了网友和媒体的极大关注。此前短视还发起“8秒献给苍井空”活动，在腾讯微博上，2天内的话题数超200万条。短视还邀请了何炅及快乐家族、杨幂、王珞丹、胡兵等数百位明星、名人入驻。所有行为的目的都是为了给短视造人气，提高活跃？度。
腾讯微视背靠大树，定位基于开放关系链的8秒短视频分享社区，采用原发与转发分离模式，用户可以通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登陆，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。
【关键词】私密 社交 理财
1 “爱存”私密社交理财APP的概述
1.1 项目描述
“爱存”APP是一款主要面向年轻情侣使用的私密社交理财软件。需要情侣双方同时注册使用。通过绑定双方的银行卡、支付宝等，采取每日从双方账户上扣除固定预设金额存进app的第三方账户保管，想花钱时统一提现，同时可通过与这款软件合作的购物、旅游APP等事先许愿，金额足够时第三方直接购买的方式，实现对年轻情侣来说较困难的大额消费。“爱存”APP为年轻情侣提供一个共同的理财空间，改变如今年轻人“月光”的不良习惯。
“爱存”在私密社交部分设有：情侣私密对话、特定表情、共同相册空间、特殊纪念日记录分享、情侣闹钟、测量双方距离等功能。
同时基于情侣之间消费的决策的频繁和多样性的要求，通过用户认可的推送方式，完成我们线下消费商家的消息推送和定制。实现向后端商家收取费用，实现盈利。另外由于情侣之间异地情况下使用情侣应用的比例很高，可以考虑软硬件结合，推出线下相同品牌的手环、甚至远程同步产品等等用于维护远程关系的智能硬件设备。
1.2 产品与服务
“爱存”APP作为一款面向情侣使用的社交理财软件，其功能包括理财、购物以及私密社交，这款软件最大的特点在于内建“愿望树”功能----通过与第三方购物、旅游、酒店等平台合作，采取事先许愿的方式，当年轻的情侣双方存款达到足以支付所许愿望金额的时候，自动提醒是否实现愿望。
“爱存”的优势在于其不仅是一款情侣社交APP，更是一款情侣理财产品。通过情侣们的每天同步存钱，不仅可以有效的抑制他们的冲动消费，还可以在他们真正需求的时候为他们提供后备储蓄金。
2 “爱存”私密社交理财APP的行业及市场分析
“爱存”首创私密社交与私密理财相结合的方式，受众主要是在校的大学生和年轻的情侣。他们资金尚未独立，对存钱有着特殊的要求，同时他们对社交也有着特殊的要求，这点可以从各大情侣社交软件的兴起可以看出。我们这款APP便为了满足情侣的这种要求，推出理财与社交并行的运作模式。这也是我们对这款APP产品的定位。
截止2014年6月底，我国移动互联网用户规模达到6.86亿，30岁以下人口占比达到59.6%（数据来源：易观智库）。在年轻人的恋爱市场的支撑下，情侣应用的可参与空间巨大。网上调查报告显示，当前情侣应用的认知度并不太高（参与调查人群中，使用过的人数42%）。同时，参与调研的人表示，在如果有另一半之后有意愿使用情侣应用的比例高达63%，也显示了后续市场空间的强劲支撑。
3 “爱存”私密社交理财APP的机遇与挑战
3.1 机遇
我们立志要让“爱存”做最小的社交理财应用，一个只为两个人而做的应用，只为情侣两人的资金提供理财服务。
“爱存”是首创采用社交理财于一体的情侣应用。社交和理财一个APP全搞定。
“爱存”APP最大的功能亮点在于内部的“愿望树”功能。即情侣可事先在与“爱存”有合作的购物APP内挑选心仪的商品，也可以是希望送给对方的礼物，加入“许愿树”内。等到双方存进APP中的金额达到了许愿物品的金额后，系统会自动提示“是否实现愿望？”。这样的功能既促进了情侣之间的感情，又让情侣们有了一起攒钱的动力。
与传统私密社交软件不同的是，“爱存”为每一对使用软件的情侣提供了贴心的约会计划。利用与“爱存”合作的团购与旅游app提供就餐、出游等消费服务。让情侣们不再为“去哪玩，怎么玩”发愁。同时“爱存”设有“情侣交流社区”，例如情感问题的解决、推荐适合情侣去旅游的地方等，可以由用户们自己在其中创立话题的讨论。
3.2 挑战
关于竞争对手，从2011年到如今，涌现出很多同类型的产品。从整体上来看，各产品都拥有情侣应用的基本功能：情侣私密对话、纪念日记录分享、情侣闹钟、测量双方距离等。
在以上基础功能之外，我们对比了主要竞争者们的增强功能，总Y如下：
小恩爱：开放情侣空间、情侣交流社区、表情商城、情侣游戏、免费通话。
微爱：变声语音、位置分享、游戏。
QQ情侣：情侣游戏，借助庞大的QQ客户基础，以及QQ相关产品，推出网页版，横跨各个领域的功能。
Couple：手指触碰屏幕实现远程接吻，在线即时分享待办事件。
从市场份额来看：在国内市场上，“小恩爱”的口碑和下载量均排名靠前，它的情侣闹钟，显示距离等均是原创。在国内应用中，经过试用来看，小恩爱、微爱、QQ情侣在客户体验方面做的更好。从应用商店的下载量看，这三款应用也占据较大份额。其他国外的应用，在国内市场的表现不如以上竞争者抢眼。
4 结语
作为首创理财和社交并行的应用，我们的宗旨如下：（1）坚持“私密”理念：从新浪微博密友客户端的火热一时，到各类情侣私密应用快速出现，传递出一个共同的信息――经历了普遍意义上的社交后，用户的私密性需求日益增加――有些内容“不想”和他人分享，有些内容“不能”和他人分享，有些内容“不宜”和他人分享。因此“爱存”为情侣两个人提供只属于两个人的私密社交和理财空间。保证双方完全的私密性与资金的安全性。（2）坚持“一切为了爱情”的理念：我们致力于让情侣们实现：促进沟通、增进了解、丰富生活。凡是能让其中一方引起不适的功能，比如地图定位，用户的需求再大，我们也不会提供。
参考文献：
[1]埃里克・莱斯（Eric Ries）.精益创业（The Lean Startup）[M].中信出版社，2012.
在开发新店的同时，星巴克公司也非常重视对公众进行星巴克咖啡文化和第三空间的生活理念的发展和传播，星巴克一直努力为每一位顾客提供一种充满活力的氛围，而咖啡就是企业与顾客沟通时的一种良好的媒介，使人们能够在轻松，愉快的情绪下，欢聚一堂，分享生活。星巴克公司一直致力于通过媒体，咖啡讲座和各种市场活动宣传和介绍咖啡文化。始终在业务上保持者行业最高标准，在店面设计，顾客服务，环境气氛，及产品种类和质量等方面都力争做到行业第一，使顾客感受到既完美又独特的星巴克体验。与此同时，星巴克依然在不断拓展新的业务，满足顾客更高更多更独特的需求。目前在中国市场，星巴克已然成为了人们商务会谈，约见朋友，休闲娱乐的首选场所。短短几年，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。
为进一步提升星巴克公司的品牌形象，特此为扩大长春市星巴克市场份额设计了本次广告策划方案，该方案主要有四大部分展开：市场分析、广告策略、广告预算、广告效果预测与监控等要素。
一、市场分析
（一）市场环境分析
咖啡是世界三大饮料之一。中国咖啡业是随着改革开放的发展而引进并发展起来，90年代后期开始，由于我国具有强劲的经济动力以及人们对新鲜事物的接受能力，咖啡业得到迅速的发展，众多连锁咖啡吧纷纷进驻中国的各大城市，已成为人民生活中必不可少的部分，咖啡文化愈演愈烈。
在中国，咖啡越来越深入人们的生活，咖啡文化充斥着生活的每个角落。人们逐渐将时尚，现代生活与咖啡联系在一起，无论在家里，还是在办公室，或是各种社交场合，人们都离不开咖啡。人们在交谈，听音乐，休息的时候，越来越多的选择咖啡店作为最佳地点。咖啡文化逐渐广为人知，它正在成为中国人民生活中的一种主流享受。权威调查显示，中国国的咖啡饮用量正在逐年提高，有望成为世界级的咖啡消费大国。
（二）产品分析
在咖啡出品方面，星巴克对出品的咖啡始终追求不焦不苦的极致境界。无论是醇厚的早餐咖啡，还是温和的休闲咖啡，抑或是味道丰富的花式咖啡，星巴克优良出品的口味均是不焦不苦比较符合中国人的口味。星巴克咖啡致力为每位来到星巴克门店的顾客们提供有品质保证的新鲜饮品，同时使顾客们感觉置身于一个热情洋溢、独具特色的亲切环境中。且星巴克的其他附带产品相对很多，能够满足不同的顾客进行外带和选购伴手礼的需求。星巴克的美国风格意大利咖啡饮品为主打，它的咖啡经过『萃取、『气压、『研磨、『填压、『Cream、『eSPRessoTM等专业流程，产品带来一定的市场竞争力。
（三）消费者分析
1.基本资料分析。（1）年龄分析。统计资料显示，星巴克的消费者年龄段在20～30岁居多。数量超过60%。其次为30～40岁。（2）教育程度分析。资料显示，大学程度的消费者占30%，其次是大专为25%，证明星巴克多为高等学历消费者。（3）职业分析。企业员工较多，其次为高等教育类学生。
从来店人员的基本情况我们知道，星巴克的消费者以年轻消费群体为主，中年人群其次。他们受教育程度较高，职业上以学生和商业人士为主。
2.来店原因分析。装修风格25%，产品种类和设备等级占13.2%。虽然星巴克的优良服务在业内名列前茅。但研究发现，服务态度不是吸收顾客来星巴克消费的最主要原因。消费者表明。吸引他们来星巴克的更重要的原因，是该店所营造的自由，轻松，一种独特的美国式风格。
3.感官体验。CIS占42.9%；风格占12.6%；色彩和味觉各占9.3%。调查报告显示，对于消费者来说，最重要的感官体验是以视觉为主的。星巴克给消费者呈现的事快乐，温馨，如家般温暖你的感觉。在色彩上，用明快，鲜艳的色调装饰，灯光暖黄，视线温和。营造出一种轻松自在，鲜艳明快的氛围。而在味觉方面，大部分消费者认为，从大众基本口感而言，星巴克咖啡和其他品牌的咖啡，在基本口感上并没有什么不同，更多的是星巴克独特的氛围吸引了消费者。
社会心理学指出，消费者相信他们可以因为购买某一个品牌而改变他们的识别或他们在一个特定的团体中的参与程度。研究发现，消费者认为星巴克是一个充满人文气息的地方，购买星巴克咖啡是一件值得骄傲的事，可以提高自己的品位，可以使自己与众不同。
总之，从上面的消费者深度访谈中我们能够了解星巴克的主要定位人群是白领和大学生。他们来星巴克的主要原因是体验星巴克给他们营造的一种自由、悠闲、自在，放松的环境。星巴克的色彩搭配和柔和的音乐都给了消费者一种温馨、舒适的感觉。
（四）产品特点
1.情感体验。消费情景占38.3%；门市空间占26.3%；产品占16.2%。Schmitt（1999）指出，发生在消费期间的情感是最强烈的，对顾客的消费情感来说，消费情景是重中之重。消费者对消费地点常山生情感的主要原因就是消费情景。消费者在该情境中，找到家的感觉，感到悠闲，自由自在，心灵的放松。消费者产生感情的其次地点是在店内，当顾客在消费的时候感到无拘无束，可以自由自在的做自己想做的事，无论是思考问题或者是做白日梦，都不会有人打扰，当消费者想寻求个人空间却又害怕寂寞的时候，星巴克无疑是一个不错的选择。大多数消费者也表示，星巴克提供了一个独特自由的社交场所。
2.思考体验。刺激占41.6%；诱发占39.3%；创造一种惊奇感为19.1%。消费者的思考以刺激部分为主，即创造出可以激发消费者讨论的事件，例如顾客的优雅举止等。在诱发思考方面如各国语言音乐的播放，让消费者产生“视野开阔”的想法。在消费者的眼中，星巴克不再只是一家咖啡馆，更是一个家、一个具有文化气息的场所。
这是智慧南京中心综合平台的展示成果，而作为智慧城市的领军者和先行者，南京市一直在智慧城市的建设方面有着独到的眼光和智慧。2011年9月，当南京市政府知道IBM公司在智慧城市建设主题下有一个全球智慧城市大挑战和企业全球精英志愿服务队公益项目后，希望能够得到这些优秀资源的帮助，从而对智慧南京的下一步建设提炼合理建议促进智慧南京的发展。2012年9月，IBM全球精英志愿服务项目的5位专家来到南京，为智慧南京的打造提出了自己的建议。
南京市市长季建业表示：“早在2009年11月，南京市政府就正式提出了打造‘智慧南京’的重大构想，到现在为止已经取得一定成就。智慧南京的建设是一个长期艰巨的过程，我们欢迎像IBM这样的跨国企业贡献智慧，把全球经验带到本地，与我们协作创新，运用先进的科技和解决方案加速南京智慧城市的建设，同时推进包括软件产业在内的南京市产业升级。本次IBM ESC南京团队为期三周的调研咨询项目，展示了IBM智慧的结晶和智慧城市的创新成果，对于南京市提升理念、拓展视野、增加知识都有很好的启发。总结这次项目，可以说是成果丰硕，对IBM团队来说，我相信是不虚此行，而对于南京市来说，可以说是受益匪浅。南京市会认真研究，借鉴国际经验，结合本地特色，更积极地推进南京智慧城市建设和产业转型成长，推进南京市经济社会发展，改善民生。”
四方面完善智慧南京
50个人、20家单位、40小时的对话，这是IBM全球精英志愿服务项目（以下简称ESC）在短短两周内的工作量。
本次ESC南京项目团队，由5名IBM全球高管组成，通过在南京市进行为期两周的实地调研与访谈，以及与南京市政府相关部门的协同工作，针对南京市建议的发展重点，在四个大的方向提出了战略愿景和行动方案的相关可行性建议：
在智慧城市方面，需要综合应用智慧交通、智慧医疗和智慧数据系统，提高南京市民的生活水平；将智慧城市展示中心发展为综合运营中心，实现投资回报，为南京市民带来切实好处；并在完成现有目标的同时，建立下一阶段目标。
在软件产业发展方面，建议南京市制定促进软件行业增长的全面商业计划，包括市场分析、市场细分、销售策略、人才培养以及社交媒体运用等，充分发掘现有优势并为实现2020年行业收入1万亿目标进行投资建设；建议迅速实施有效的商业模式，利用南京智慧城市建设的成功经验开辟国内外软件外包市场，使南京成为全球智慧城市建设中心，提供成熟的技术和解决方案；建议迅速实施有效的商业模式，在利用信息技术促进产业转型升级的同时，创造新的软件市场。
在IT驱动产业转型方面，借鉴全球转型的最佳实践，结南京市市的重点产业，IBM ESC南京项目团队分析了目前南京产业转型推动计划及政策，建议了产业转型和信息化建设必要的关注领域。同时，利用调查结果，为南京市的现行转型计划和加速产业转型路线图给出了优化建议，并指出能够同时推动软件产业成长的潜在领域。
在制定社交媒体战略方面，建议以2014年南京青奥会为契机，推动社交媒体的应用和发展。
实现多方共赢
IBM全球精英志愿服务项目（ESC）是IBM为了帮助新兴市场国家的经济和社会发展而发起的一项长期志愿服务计划。
通过输出专业技能帮助当地的企业进行管理提升，是IBM在全球，尤其是新兴市场中，一个创新的公益项目。这是一个形成多方共赢的模式，不仅将企业的资源和能力优势投入社会责任实践中，形成公益与企业战略的协同效应，也在帮助当地企业和经济发展的同时，为IBM自身培养具有跨文化管理能力的管理者，对IBM全球运营进行战略人才储备。
对此，IBM大中华区公众事业合作部总经理耿晨表明了IBM企业社会责任的理念及实践的突出特点，就是致力于“专长服务社会”，以IBM的顶尖技术产品和全面解决方案为基础，通过具备一流专业技术的员工们的服务，为社区公益事业做出务实的贡献。从而也为企业和员工个人的成长增添长远的和创新的价值。
作为全球首家百年的科技企业，现在IBM整个营业额约66%来自于美国以外的地区，其中大量的业务成长来自中国、巴西、非洲等新兴市场。因此，了解新兴市场的真实状况和文化特色，同时培养具有全球视野能够驾驭跨文化沟通的企业管理者，是IBM必须完成的一个战略任务。
通过全球精英志愿服务项目，IBM可以将自己的人才培养规划延伸到更广泛的新兴市场中，并且直接面对当地企业的真实问题，并运用自身的专业知识和技能为当地的企业提出可行的解决方案建议。这样“落地”的公益项目，为参与到项目中的IBM管理者创造了一个了解新兴市场的绝佳学习机会。
在这样的背景下，“IBM企业全球志愿服务队”实际上也是IBM的一个创新的未来领导者培养模式。而“全球精英服务志愿队”只接受总监以上级别的管理者报名，并且要求必须具备某方面专业能力，由于机会难得，而且职业成长空间很大，这一项目在IBM内部竞争非常激烈。
经过初步资料甄选后，报名参加IBM企业全球志愿服务队的管理者还需要经过IBM决策层的面试考核，评估他们的能力和潜力，最终才会从候选者中挑选出适合的志愿者服务队成员。
一、电影业产业链的优化升级
互联网对电影产业链的各个环节影响深刻，观影大数据分析可以精准定位消费者偏好；电影众筹融资成为融资新模式；电影的营销得益于观影者大数据分析实现精准化营销，矩阵化营销方式把传统电影营销模式和互联网营销结合起来；电影发行转变为线上线下互动模式；电影后产品逐渐开发，电影价值链得到延长。电影放映逐渐走向多屏放映；观影者可在网上发表观影评论，并可与其他观影者互动交流。消费者观影反馈为大数据分析提供数据支持。所以，从市场分析到电影发行再到消费者反馈，形成一个闭合的产业链条，互联网起到和核心和链接作用。电影业产业链的互联网基因植入促进产业链的升级。
（一）市场分析的大数据化
“网生代”网络化生活方式会留下大体量、碎片化、低价值数据，通过大数据挖掘技术分析用户的点击、浏览等行为，捕捉潜在用户的消费习惯、年龄分层、职业、偏好，甚至是喜好、性格和情绪。大数据分析技术在影视行业成功应用，产生了大获成功的互联网影视作品。美国Netflix公司基于大数据分析投拍的电视剧《纸牌屋》是大数据影视制作的成功典型。Netflix分析2700万订阅用户的3000多万个用户行为，包括用户观看视频时的暂停、回放、快进、评论和搜索请求都被记录和分析。通过群体共性行为分析，探索观众的心理和偏好，把握他们的观影偏好和需求。剧情设置、演员选择和导演阵容等，都以用户互联网大数据做支撑，成为大数据影视制作的首次成功试水。
（二）融资众筹化
电影业经历四次融资浪潮，依次是外部资本投资、机构投资者、电影投资基金和众筹融资。互联网众筹融资是在互联网金融崛起的背景下产生的。众筹融资较之传统融资模式具有明显优势。电影业投资具有前期投入巨大、收益不确定性强、投资风险高的特点，迫切需要创新融资模式以分散风险，提高收益。众筹融资降低了电影业投资门槛，通过快捷的网络支付方式，把普通投资者小额资金吸引到影视行业。网络众筹平台是电影投资项目的风险和收益更加透明，使投资者和电影融资项目之间信息对称。众筹融资的投资者的小额化和多主体分散了投资风险。并且筹资项目通过分析投资者特点和电影投资偏好，能起到预测未来电影票房收入的作用。“娱乐宝”和 “百发有戏”两个电影众筹项目备受关注。Alibaba推出“娱乐宝”让投资者最低支付100元即可投资影视剧，首期四个项目吸引10万名投资者的参与，筹资额高达7300万元。Baidu推出的“百发有戏”把投资门槛降为10元，并采取票房与投资收益挂钩的模式，第一期融资项目《黄金时代》筹集资金高达1800 万元。
（三）内容制作
互联网电影制作会基于观众喜好来调整剧本元素、人物配置、情节设定和结尾走向等，体现出草根性、原创性、互动性等特质。UGC（User Generated Content）模式把用户关注热点变为电影剧情。大量用户在互联网平台分享、传播、互动、交流热门内容，文本、图片、音频、视频都可以通过互联网迅速传播。网络传播的快速、开放、交互特点使得热门内容迅速博取众多网友的眼球，围绕该内容的话题迅速发酵。在流量决定票房的互联网大电影时代，热门内容引起影视公司的关注，对内容的影视化制作和放映带来票房收入。UGC模式模糊了影视作品内容的提供者和观影者的界限，用户的观影偏好和表达欲望得到重视，编剧和导演往往会对电影剧情做出让步。传统的B2C模式（编剧制作电影给观众）变为C2B模式（用户影响电影内容），互联网用户和体验至上的理念体现在互联网影视制作中，用户的表达欲望、心理诉求，兴趣和关注都会在电影剧情中得到体现。
（四）矩阵化营销模式
传统媒体营销让位于新媒体营销，形成新媒体主导的“矩阵化营销模式”。传统营销是单向推送营销信息给未加区分的受众，受众处于被动接受信息的地位，信息传播是一对多的单向关系。新媒体营销是利用受众碎片化的时间，让其参与到信息的分享传播中的营销模式。受众从被动接受变为主动搜索和分享。传统营销注重受众的体量和广度，把信息推送到大量未加区分的受众。新媒体营销致力于吸引潜在受众的关注，并且利用互联网传播特点实现核裂变式快速传播，降级电影营销费用，提高营销效果。但是传统营销仍是新媒体营销的有益补充，二者线上到线下相结合的营销模式效果更佳。
乐视网投资的电影《小时代》取得5亿元票房佳绩得益于新媒体为主导的矩阵化营销模式。乐视影业在消费者细分的基础上采取精准营销，把30%的白领作为营销重点，把40%的高中生作为主要引导对象，把20%的大学生作为次重点。最终把《小时代》定位为以19～29岁高中及以上学历者为主要营销对象，主打青春、奢华、回忆、时代主题，并在最大程度上融合时尚、明星、品牌、友情、爱情等现代元素，以最大限度满足受众的多元需求。新媒体营销线上营销包括微博和时代宣言话题营销，线下首映嘉年华的抢票活动都增进了《小时代》的人气和关注度，实现线上线下相结合。
（五）电影发行在线化和放映多屏化
以猫眼电影、格瓦拉、微信电影为代表的网络售票业务逐步逼近传统电影发行业务，中国电影发行格局正悄然改变。2015年第1季度，中国在线电影票务市场份额已经达63.42%，较2014年年底增长38.47%，增长的主要原因体现在猫眼、格瓦拉等垂直票务厂商的市场份额在逐渐增大，由此也拉动在线选座占比快速提升，而猫眼电影、格瓦拉、微信电影票分别以35.90%、21.55%和8.45%占据中国电影在线选座票务市场前三位。互联网售票优化了影片放映信息的传递渠道，灵活调整影片场次和时间，方便消费者购片和观影体验。在线电影售票数据分析也能高效率把握影片的热度，预测电影的票房。
电影放映从单一影院放映走向多屏放映。为最大化电影放映收益，电影企业探索多种放映模式，缩短从影院放映到多屏放映的周期。移动端屏幕不拘泥于时间和地点的限制，伴随着的高速网络的推广，电影移动屏放映利用消费者碎片化时间，随时随地满足其观影需求，是待开发的巨大市场。随着家庭网络电视占比增大，探索家庭vip收费模式也是发展方向。头戴型观影设备给消费者影院外更好的观影体验，也对电影放映模式形成冲击。目前，电影放映以影院放映为主，移动端、PC端、电视等多屏放映为辅的多屏放映模式。
（六）电影后产品开发
后产品开发是指对影片中相关内容展开的多形式的开发。互联网的参与使后产品开发形成多层次。低层次的包括书籍、录影带、原声音乐的销售，高层次包括玩具、电子游戏、主题公园的开发和运营。后产品开发是电影产业链附加值较高的一环，对资金前期投入的回收影响很大。发达国家注重电影后产品的开发和价值链的延伸，票房收入和后产品开发收益比一般保持在1：3左右。影视业与旅游、服装、娱乐等产业产生联动发展，据统计韩国每100$的文化产品输出拉动412$相关出口。每100万$的文化产品出口能创造14到15个就业岗位。
（七）消费者反馈及互动
从广义上来讲包括观影前营销活动参与、观影中互动交流、观影后的评论和分享。观影前营销活动有诸如粉丝见面会、会、话题营销等多种形式；观影中的弹幕服务正快速发展；观影后的影评写作、打分及与他人的交流都属于反馈内容。电影成为一种社会化、交际化的文化作品。例如豆瓣网就定位为最受欢迎的影评网站，影片影评信息可能对消费者观影选择产生影响。
人的一生都在做一件事，那就是经营自己的名字。你的名字就是你的品牌，你就是这个品牌的首席营销官。
定位即你的身份。也许你有许多这样那样的身份，但定位一定要体现你的核心竞争力。在太阳雨，我们提倡每一位员工定期更新自己的简历，以此来验证每一位员工在最近一段时期有没有为自己增值，是否强化了自己的核心竞争力。人在职场上的进阶也是一个以自己的定位为目标，不断为自己重新命名的过程。我至今保存着自己13年职业生涯的每一张名片，它们不仅是我在职场打拼的踪迹，也见证了我不断通过努力工作为自己重新命名的过程。
VI设计即你的仪表。作为生产制造企业，太阳雨对员工的仪表要求是穿工装，对销售人员的要求是着正装。今年10月在大区经理的述职报告会上，一位请假的大区经理让手下的业务经理代为出席。小伙子衬衣、西装、皮鞋一件都不少，可是衣冠不整，怎么看怎么别扭。他发言结束后，我说：“如果我像你这个年纪，遇到这种难得的自我展示的机会，一定会在前一天去剪头发、熨衣服，把自己收拾得清清爽爽才上台。”在职场，仪表是判断一个人是否专业的一个指标。记得以前某洗发水品牌做过一个广告，上司在委任时选择了两个候选人中头发更干净整洁的一位。很多人在买东西的时候完全会被产品的外观吸引，进而购买。品牌VI是品牌与消费者沟通的一种方式。同理，你的仪表也在向别人传达你是一个什么样的人。
产品即你的知识结构。知识结构有软硬之分。硬知识即你在专业层面的理论积累与实践经验，如营销理论与市场经验；软技能即无论你从事什么工作都会用到的能力，如沟通、谈判等。对于一个销售人员来说，如何从甲方的办公室判断其喜好与行事风格，从而找到沟通的破冰点，就是一种很重要的软技能。品牌需要不断地开发新产品，人的知识结构也需要不停地扩展与丰富，这就相当于丰富自己的产品线，让自己能够满足更多人的需求，创造更大的价值。有“美容谷歌”之称的牛尔就是一个知识结构合理、个人产品线十分丰富的人。看他在《牛尔18年》描述自己的营销经历，从市场分析、产品定位、命名，到海报设计、软文撰写、货品陈列，再到公关活动、媒体关系、危机处理……市场部所有要干的活儿，他一个人都能搞定。这样全面的营销能力，是他的网络美容化妆品牌成功的基础，也是“牛尔”个人品牌牢不可破的根基。
渠道即你的人脉。产品需要通过渠道销售出去，个人则需要建立人脉把自己推介出去。Web2.0时代、SNS社交网站和微博的兴起，让人脉变得前所未有地漫无边际。有个小姑娘一时兴起用某打印纸品牌的6个纸箱DIY了一个书架，拍了张照片发在自己的微博上，结果网友不停地转发这条微博，最后竟然传到了这个品牌市场部人员那里。于是这个品牌的公关人员主动联系这个小姑娘，跟她讨论创意问题，承诺给她更多的资源，满足她的创作欲望。如今，快速消费品品牌都在研究基于网络的互动营销，于个人而言，SNS社交网站和微博渐渐成为社交工具。还有一些人通过搭建主题博客，有了自己的支持者，建立了自己的个人品牌，比如创建GTDLife时间管理主题博客的邹鑫。对于曝光率不高，也没有太多传播资源的草根阶层，互联网就是一个扩展人脉、打造个人品牌的利器。
文化即你的核心价值观。产品是企业价值观的载体。太阳雨的品牌DNA是温暖与关爱，于是“生态公益，反哺社会”成为太阳雨的公益文化。人在输出自己知识体系的同时，也在输出自己的价值观。人们对一个品牌有着极高的忠诚度，势必对品牌的核心价值观有着高度的认同。买一个人的账大多时候是基于认同对方的价值观。许多人喜欢看连岳的专栏，就是因为喜欢他在字里行间娓娓道来的那种温暖的价值观。
……
营销的方方面面，都能应用到个人品牌的经营中。创意达人李欣频是打造个人品牌的一个范本，她的定位是“台湾文案天后”，她的产品是广告文案、出版物和旅行经历，她传递的价值是：好到不想跟任何人交换自己的人生。当个人品牌开始形成，有了一定的影响力，很多品牌营销的举措就开始发挥作用。在李欣频的博客上，你可以登记自己的E-mail地址，每每她有新书出版或是要到哪所高校演讲，都会有设计精美的邮件精准地投放到追随者的邮箱中，这就是应用了EDM电子邮件营销。
做自己的首席营销官，好好经营你自己，将你的形象、知识、人脉、价值加以整合，形成自己的定位进而推广它，打造你独一无二的个人品牌。
据日本livedoor新闻网报道，日本软银移动股份公司将发售搭载电视调谐器的移动wifi路由器“pocket wifi SoftBank 304HW”。该产品由华为公司生产。该产品可为没有电视播放功能的手机、平板等提供电视视听服务。wifi路由下载速度最高可达110Mbps，媲美软银4G的高速通信。同时搭载2.4英尺触摸屏显示器，连接电源5秒内即可启动。
2015年
在美国财经网站Wall Street评选的“2015年将消失的10大品牌”中，加拿大智能手机制造商黑莓榜上有名。除了黑莓外，美国零售品牌Lululemon和Aeropostale也榜上有名，而卫星电视运营商DirecTV和有线电视运营商时代华纳有线也未能幸免。
6亿元
处于“去胶片化转型”关键期的乐凯胶片，如今加快了升级转型的步伐。乐凯胶片日前公告，公司拟向包括控股股东中国乐凯集团有限公司在内的不超过10名特定对象非公开发行股票，募集资金不超过6亿元。公司股票于2014年7月14日复牌。根据方案，此次非公开发行将不超过7246.38万股，发行价格不低于8.28元/股，募集资金不超过6亿元，用于高性能锂离子电池PE隔膜、锂电隔膜涂布、太阳能电池背板等合计五个项目。
100万美元
据国外媒体报道，特斯拉CEO伊隆 马斯克（ElonMusk）被证实，将捐资100万美元用于建造跟公司同名的传奇发明家尼古拉 特斯拉（NicolaTesla）博物馆。条件是允许特斯拉公司在博物馆停车场建造一个超级充电站。
138%
7月24日，全球最大的社交网站Facebook了该公司截至6月30日的2014年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收达到29.1亿美元，较去年同期的18.13亿美元增长了61%；净利润达到7.91亿美元，较去年同期的3.33亿美元增长了138%。
3.16亿
市场分析公司Gartner了今明两年全球计算设备的出货量情况预测报告。全球计算设备市场在2014年将出现一定复苏，同比增长4.2%，达到出货总量24亿部的水平。报告同时显示，平板电脑产品2015年的出货量则将达到3.2亿部，超越包括传统PC与超便携设备（指类似联想Yoga这样的笔记本电脑/平板电脑的混合产品）在内的整个PC市场。后者2015年的出货量将达3.16亿部。
3.6万
去年中国成为全球最大的机器人购买国，购买机器人数量超过3.6万台，超过日本、美国和德国。国际机器人联盟主席阿图罗 巴荣赛利表示，过去几年中国机器人市场实现了飞跃式的发展，但是中国机器人的密度相较于国际发达国家依然很低，这意味着中国市场还有很大的发展空间。所谓机器人密度，是指每1万个劳动力当中所拥有的机器人的数量，全球的平均水平是55台。日本和韩国都拥有接近400台，而中国只有23台。
74万
在年初的CES消费电子展上，三星曾经展出过一台105英寸的曲面4K超高清电视，受到了全世界的关注。现在，这台巨无霸电视已经正式开始接受预订，售价高达119999.99美元（约合人民币743000元），专为手头宽裕的专业家庭影院爱好者准备。这是三星首款采用21：9比例的4K超高清电视。从价格上看，它显然并非针对普通的消费者，因此三星表示不会大批量进行生产销售。
【关键词】无线通信技术 现状 趋势
一、无线通讯技术的概念界定
随着科技不断进步，无线通讯技术已经成为当今通讯技术最先进的科技领域。据学界统一归纳，无线通讯技术主要是由无线终端、无线基站及公共管理服务器等构件组成。
二、无线通讯技术的发展阶段
随着全球经济一体化与科技不断发展，公众通过无线通讯技术交换个人近况、工作状况、家庭状况、文化教育等信息。同时，无线通讯技术也从原始的定位通话方式转变为现在的移动通讯方式。笔者在综合大量的国内外专家已有的研究成果的基础上与翻阅世界无线通信技术的发展历史，将无线通讯技术分为的发展阶段根据历史脉络分为四个阶段。
（一）20世纪20年代初至20师姐50年代初
此阶段，无线通讯技术主要是军队及航海使用，其主要采用短波频与电子管技术。由于科学技术的重大突破，该阶段末期出现150 MHZ VHF单工汽车的公用移动电话系统MTS。
（二）20世纪50年代至20世纪60年代
在此阶段，原来的150MHZ的频段已经扩展为UHF450MHZ，器件技术大部分是移动环境中的专用系统，关键的器件技术也向半导体过渡。同时，期间也解决了公用电话网与移动电话接续联系的技术问题。
（三）70年代初至80年代初
在该阶段，美国贝尔研究所经过大量的试验提出了蜂窝系统概念并于70年代末进行了AMPS试验，并将频段从450MHZ扩展至800 MHZ，这项技术的发明极大推动力无线通讯技术的发展。
（四）90年代末至今
随着无线数据通讯需求与社交多媒体业务的发展，为了及时适应无线移动数据通讯需要与社交多媒体业务的发展，科学家经过大量的理论构建与计算试验，研制出第三代通信技术，即3G。第三代通讯技术的星期标志着数字化时代的到来，其全球标准化开始推广与相应的配套设施机制也开始研发出来。
三、无线通信领域的未来发展趋势
（一）技术互补性明显
随着科技的发展与公众的需求越来越高，公众对在不同的区域要求有不同的接入速率，这也就要求无线接入技术具有不同的覆盖范围、适用区域、接入速率等。
（二）政府要加强相关技术频谱的规划工作
为了方便各类企业及时的根据市场变化与发展战略及时从宏观、中观、微观三个角度规划自己的无线通讯网络，实现企业资源整合最大化。但是在具体的实施过程中，政府也需要加强对频率有限的频段的资源管理，减少不必要的资源占用，实现资源最大化。
（三）3G技术成为无线移动网络主流
3G技术的发展已经成为世界无线通讯技术应用的主流，也已经成为全球包括中国移动网络演进的主要阶段。根据发达国家的无线通讯技术发展的经验来看，由于移动用户普及率较高，所以通过发展用户盈利的方式已经难以适应当今无线通讯技术的发展盈利的方式。
（三）无线通讯技术向NGN网络融合
专家在进行大量的试验基础上提出了NGN概念，其定义主要是固定网络将形成一个IP化、高带宽、具有强大QOS保证的信息沟通平台。在这个平台上，各种软件应用将成为与客户接触的网络触手，并且会向社会公共领域延伸以实现NGN的全球信息交流功能。
四、无线通信技术的发展前景
（一）视频、多媒体业务的需求刺激数字电视广播和无线通信技术走向融合
由于移动用户对语音与视频节目的需求较大，因此技术研发要将数字电视广播技术应用到无线通信技术以满足客户需求。对于视频业务方面，现在的无线通信技术网络的视频业务具有资费高、带宽小、耗电大等问题。
（二）宽带无线技术与移动在互补和竞争中走向融合
宽带业务的迅速增长、移动通信的成功发展以及Wi―Fi的成功，促成了Flash―OF、DMWiMAX等多种无线通讯技术的诞生与发展。同时，由于WiMAX的技术研发成功又推动了3G增强型技术的发展，二者在竞争中互相推动发展，不断弥补缺陷并及时研发新的技术，最后在4G时代实现技术融合，推出4G无线通讯技术。
由于移动用户所在的地域与对移动应用的需求不同，无线通信技术网络的带宽需求与不同的技术优势不同的矛盾共存，因此发展无线通信网络需要综合运用多方面的技术研发手段，从宏观、中观、微观的角度采取整体化、合理化的方案设计和网络建设。
五、3G、4G技术的应用发展
（一）3G技术现状及发展趋势
随着科学技术的不断发展，3G技术已从原来的问题颇多升级为现在的成熟技术。3G技术中的WCDMA和CDMA200无线通讯技术在全世界不断扩散，带宽不断改善，用户数量不断增加。在中国的无线通讯技术方面，TD―SCDMA的技术研发已经成功并进行商用推广，并在国外市场开始占据主导地位，并且已经能够支持大型化的商用网络部署。我国换机市场容量在2亿部左右，根据专家预测，3G消费市场的销量在理论上应该可以达到1亿左右。2010年全球3G用户快速增长，美洲国家允许移动运营商使用800MHZ至900MHZ的频段发展其3G业务获取更多利润，而欧洲国家允许移动运营商在900MHZ频段发展其3G业务获取更多利润。
（二）4G的发展前景
随着科技的不断发展，无线移动通信技术的更新换代速度较快，其突出特点表现在数据传输的速率不断加快。电信技术的研发人员在这个基础上经过大量试验后提出了LTE概念，并且预测4G技术很可能是在LTE基础上进一步研发。同时，WiMAX的技术研发成功使得E3G技术的标准化速度不断加。根据现在世界无线通讯技术的发展趋势，笔者认为无线移动通信技术朝着移动化和宽带化的方向发展的可能较大，即移动通信则朝着宽带化方向发展，而无线宽带的接入向着移动性方向发展。
参考文献：
[1]田庆吉，吴乾，无线通信技术现状及发展趋势，信息化建设。
本次论坛邀请了上海财经大学旅游管理系主任、上海迪士尼项目研究与国家评审专家何建民，中国旅游研究院杨宏浩博士，《中国旅游报》经济编辑部主任刘思敏博士，上海时空之旅文化发展有限公司总经理郑梅，KTB Ventures执行董事洪伟力，旅游时报总编辑王祖光先生从学术、企业与资本的不同视角就迪士尼项目的盈利模式、中国主题公园的现状与发展、旅游事件营销案例、景区的网络营销、文化与旅游产业的互动、新媒体的影响介入、资本市场如何看待旅游产业等问题展开讨论与互动。
如今，“趋优消费”，即消费者甘愿以更高的价格来购买更好的产品或服务，这种具有高度选择性的购买行为正在成为下一轮旅游增长的发动机。电子商务市场格局同时遭遇巨变。在线OTA(空中下载)市场上，去哪儿迅猛崛起、艺龙网重焕青春、携程的老大地位受到撼动和挑战;旅游电商领域里，淘宝旅游突破百亿大关，途牛、同程、驴妈妈、悠哉发力搅动组团市场;社交攻略市场上，新浪微薄、蚂蜂窝、穷游等新锐、老马各逞绝技。旅游电子商务走出“机+酒”的传统格局，开始爆发。麦肯锡预计，到2015年，接近40%的旅游销售将在网上完成。
由泰和旅游投资发展有限公司发起举办的“景区目的地营销论坛”便是密切关注旅游趋优消费与电子商务格局巨变的大背景下展开，以国际化的视野，解析旅游行业所面临的困境与挑战。
-观点集萃
迪士尼盈利模式可概括为三点
何建民教授综合分析了迪士尼的盈利模式，概括为三点：流行快乐文化生活方式的吸引力定位;注意覆盖家庭与公司机构的目标市场，覆盖尽可能多的市场;深化全产业链的经营与产业化的操作。他从区域条件、市场分析、过往案例等方面肯定了迪士尼的到来给中国旅游产业带来的全新理念与机遇。
事件营销将成为一种重要的营销手段
刘思敏博士从节日庆典、文化事件、商贸会展、影视资源、网络营销等方面综合分析了中国旅游业在事件营销上的案例、趋势与误区，指出旅游景区事件营销，作为一种比较具有内涵，也比较出奇制胜的营销方式，投入小，而且效果大大超过传统方式，在互联网飞速发展的时代，事件营销将会成为市场推广的一个重要营销手段。
中国主题公园目前的发展模式不是可持续发展的模式
杨宏浩关注旅游产业中主题公园的发展与走向，他认为中国主题公园目前发展模式主要是旅游加房地产，地产比重太大;从收入结构来讲，中国主题公园的门票收入比重过高。这不是一个可持续发展的模式。迪士尼落户上海无疑会对主题公园的格局产生巨大影响，带动和促进更多的创意和差异化发展，在门票之外，扩大衍生品与二次消费的开发。
“网络消费”与“趋优消费”将成为旅游业发展的两大关键词
泰和旅游投资发展有限公司总经理唐伟重点关注网络时代与景区发展的关系，他指出在未来三年内“网络消费”与“趋优消费”将成为旅游业发展的两大关键词。富裕人群在今后几年中将成为旅游行业的“重度消费者”，而他们的消费习惯是网络化的。中国的网售蓬勃而起，但景区营销还是依靠传统模式，从理念上到技术上都还没有做好准备。
