时间：2023-07-17 17:23:05
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育赛事信息，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
（一）有利于促进体育赛事的传播与推广
体育赛事能够成为倍受瞩目的“眼球经济”，与媒体的传播方式密切相关，其中新兴的网络媒体业已成为体育赛事进行营销的重要手段。如今，互联网已经成为继广播、报纸、杂志、电视之后的“第五大媒体”。中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国互联网络发展状况统计报告》显示，新兴的网络媒体业已成为体育赛事进行营销的重要手段。截至2013年12月，世界网民达到30亿，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。2014年，中国手机网民在第二季度的统计中已达6.68亿人，智能手机用户占全球手机用户比例超过三分之一。利用网络架构进行的“网络营销”，具有成本相对较低、传播速度快、互动性高、潜在市场大的特质，不仅是传统营销的创新，更代表了营销发展的趋势，体育赛事因此具有更为广博的传播空间。
（二）有利于竞赛表演市场的大力繁荣
2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（》国发〔2014〕46号）引起社会各界对体育产业的高度关注，其中对于体育赛事提出“丰富体育赛事活动。以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事。丰富业余体育赛事，在各地区和机关团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育比赛，引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动。加强与国际体育组织等专业机构的交流合作，积极引进国际精品赛事”。这次与2010年3月19日国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》（[2010]22号）相比，对体育赛事产业发展更加关注打造品牌赛事，同时丰富大众体育市场，强调社会与市场力量的大力参与。2014年9月国务院会议宣布取消商业性和群众性体育赛事审批，进一步开放了中国现有的体育产业，让更多企业有机会投身到体育赛事中。目前市场开发空间较大又具有品牌效应的往往侧重于大型体育赛事，正引领着我国赛事市场的发展导向，赛事的网络系统吸引着众多体育迷。
（三）有利于我国体育产业的发展
如今，体育产业作为“朝阳产业”发展势头迅猛，体育赛事，尤其是大型体育赛事作为体育产业的重要组成部分正在发挥着日益凸显的作用。随着以奥运会为标志的各项国际国内大型赛事在我国的不断举办，整体办赛水平不断提高，国际影响力逐步增强，为我国体育产业发展注入了生机与活力。
体育赛事网络营销的基本特征
（一）体育赛事营销与一般网络营销的共同特征
网络营销与传统营销相比不需要更多的中间层。体育赛事网络营销作为一般网络营销下的一个分支，它和一般网络营销一样都是以互联网为基础，通过网络达到目标群体与目标顾客进行沟通，可以包括视频、文字和图片等多种形式进行网络营销。体育赛事网络营销同一般网络营销一样具有公平性，竞争者都是在同一个平台上，以相同的网络渠道争取达到目标群体的机会，所有的网民都有机会通过网络获得与体育赛事相关的信息，这样信息一般化的平台也是相对公平的。另一方面体育赛事网络营销和一般网络营销相同的还有其全球性，网络跨越了国界，无论是体育赛事网络营销还是一般的网络营销都可以使来自不同地方的人在相同的平台上了解到同样的信息。互联网是宣传和推广赛事的一个多样化的平台，以达到利用不同资源为建立品牌形象服务的目的。互联网能够作为赛事营销过程中的一个独立渠道，完成赛事产品从生产者到经营者的全部环节，包括产品提供、支付和配送。互联网渠道己经成为赛事经营者开拓赛事市场的重要环节。同时体育赛事网络也能够更及时和大量地向受众传递信息，为不同企业的广告投放以及冠名权等其他相关资源的交易提供了极佳的先决条件，也会吸引到更多深层次的收益。
（二）体育赛事营销与一般网络营销的区别
体育赛事网络营销与一般网络营销的最大不同点在于，其营销目的往往不是以进行传统意义上的交易或者直接利润为目的。许多商家通过在网络上推广某个产品，其目的是在于通过对商品的销售从而达到盈利的目的，而体育赛事网络营销最重要的并非销售有形产品，而是对一个赛事品牌的营销扩大体育赛事品牌的知名度，使体育赛事得到更好的发展，加深自身的影响力，使更多的人了解赛事关注赛事。也正因为体育赛事网络营销与一般网络营销的主要目的不同，其在网络营销的方式上、网络营销时的侧重点上、网络营销的管理过程也有很大不同。同时在体育赛事的网络营销中，其商业性并不那么突出，虽然同样会推广一些体育赛事的相关产品但并非重点，相反体育赛事的相关网站可以利用自身影响力的关注度吸引赞助商从中获利。此外，一些在我国举办的频次相对较少的大型体育赛事存在巨大的网络营销难点，即非赛期漫长，本国的职业体育联赛相对赛期长，但也要受到竞技水平与国外高水平职业联赛的巨大冲击。这对于赛事网络营销来说，如何吸引网民持续观看将是一个严峻考验，也因此会导致成本的短期投入与难以回收。
体育赛事网络营销存在的问题
（一）营销方式多以传统营销为主
传统的赛事营销主要是通过电视、广播、报纸、杂志、印刷品等对赛事进行宣传，但互联网时代的到来，网站、论坛、微信、微博、APP等都成为了赛事营销更加广阔的渠道。但是从调研中了解到，目前通过网络了解赛事信息的还不到一半，基本以中青年为主，传统媒体营销方式尚在发挥重要作用，但它同时也必然存在反复观看、多种组合元素以及参与度较低的问题。辽宁全运会也是以传统营销手段为主，网络营销辅助进行。
（二）财力投入不足
赛事网络营销主要存在三种方式，或者由新浪、搜狐等网络媒体全力承担宣传报道重任，或者独立建立赛事官方网站，或者只是以网络相关信息为主。目前无论是哪种方式，总成本投入都远低于传统媒体营销，这与人员构成与财力以及认知观念直接相关。另外对于大型体育赛事，赛事公司一般会花大量经费在球员邀请、赛事赛场和观众服务上，而对于赛事网络营销的投入十分有限，这就直接影响了中网网络营销以及赛事推广的质量和水平。
（三）网络营销商业成效欠佳
赛事网络功能目前还是以赛事信息与视频图片为主，商业功能还很薄弱。有些大型赛事把官网建成票务平台，但是在赞助商宣传、特许商品销售等方面成效甚微，这也是众多赛事不去建设官网的重要原因之一，成本投入较大，但是商业回报却较低。有些网站虽然关注度较高，但是销售效果也多欠佳。
（四）官网媒体报道不够深入且并非宣传主力军
与体育赛事门户网站相比，赛事众多官方网站往往报道信息总量相对较少，缺乏深度与趣味性。如武隆第十二届国际户外越野挑战赛，其官方媒体—新华社以及重庆当地媒体将主要工作集中于开幕式、闭幕式，完成政府计划内的工作，并未深入赛事有针对性地进行报道。此种报道模式，使有较大权限的官方媒体并未真正给赛事网络营销做出贡献；同时也使无权限但有实力的媒体丧失报道精彩赛事的机会。
（五）赛事网站信息竞争力面临挑战
关键词:现代物流；体育赛事；应用
中图分类号：F324 文献标识码：A
伴随着中国2008年奥运火炬在全世界的传递，我们开始发现全世界人民对体育的狂热程度是其他社会文化现象无法比拟的。今几年，伴随着商业利益的推动,我国大型体育赛事的举办规模、传播范围越趋庞大,观众和运动员数量成倍增长的同时，赛事所需物资数量也相应增加,这对于体育赛会的主办者及主办城市来说,如何在有限时间、空间内将各种流动资源(人力、财力、物力等)及时、准确地进行支配、传递、交互是一件棘手的事情,而现代物流理论的应用,极大满足了现代大型体育赛事发展的需求。
一、大型体育赛事物流特点
1.需求性
大型体育赛事举办期间,很难做出较为准确的预测物流需求,具有不确定性,需要赛事物流管理建立快速反应联动机制。
2．时间性
大型体育赛事物流具有时序性,可分为赛前物流、赛中物流和赛后物流。由于体育赛事全球化趋势,各种比赛或与比赛相关的器材及设施、文件、图片的送递等都需要国际间的合作。
3．空间性
一般来说,大型体育赛事中的运动员、观众、记者以及场馆设施、新闻及体育器材等在空间上会相对集中,以2008年北京奥运会为例,计划使用比赛场馆37个,布局呈“一个中心加三个区域”集中分布,所以,体育赛事物流要注意在空间上合理分配资源需求的分布,以降低物流成本,满足物流需求。
二、现代物流理论在大型体育赛事的应用
1．管理物流系统
主要职能就是规划、组织、监控体育赛事各项物流活动,依据主办城市环境布局,优化整合各项物流活动,以实现“高效率、低成本”的目标,现代物流以计算机网络和信息技术为管理媒介统筹物流作业,如利用物流规划仿真、网络化仓储管理、物流智能配载、物流智能配送、物流实时跟踪系统、“供应链管理模式”等以协调赛区、非赛区物流活动的冲突。
2.信息物流系统
（1）信息物流内系统
主要职能是收集、加工、处理在进行体育赛事物流活动中所发生的各类信息,如赛事基础物流信息、赛事物流作业信息、赛事物流管理信息等,并且能协调、指导物流系统内部各环节正常运作,通过信息反馈,及时对系统内部基本物流资源进行调配,以保证物流活动的连续性。
（2）信息物流外系统
主要职能是传递、指导在外环境条件下(如经济、社会、市场等)对体育赛事物流活动发生作用的各类信息,如大型运动会供应商信息、物资往来信息、交通运输信息、政府部门信息等,随时进行信息传递、反馈与接收,以统一协调内外系统信息。
（3）基础物流系统
1建设物流
建设物流,是指主办城市为举办体育赛事而兴建、改造场馆设施与交通设施所进行的物流活动,是主办城市在物流规划中资金投向最大的部分。
2器材物流
器材物流,即比赛器械、办公器材、新闻器材、医疗器材等的物流活动,而器材物流包括设计到包装、配送、装卸、储存、采购等诸多环节,所以交通设施的畅通在很大程度上决定了器材物流的分配速度,同时采用创新管理技术为器材物流的“类别划分”选择最优化方案,以缩短器材物流循环周转时间。
三、赛事主办城市规划中物流理论的应用
1.主办城市赛事物流规划特点
（1）经济性
经济性内涵主要包含两个内容:一是城市经济发展。城市物流程度与城市经济发展密切相关,可以说城市经济是城市物流发展的前提条件。二是城市物流规划的经济性。
（2）区域性
物流渠道的畅通与主办城市的区域性特点有关,由于各地区地理形势、人文环境、气候等方面不同,其处的城市物流环境也有所不同。如上海地处长江三角洲的东端,居我国南北海岸线的中部,是我国最大的综合交通枢纽和对外开放的国际港口城市,目前上海已形成由铁路、水路、公路、航空、管道等5种运输方式组成的、具有现代交通运输的网络,其可因地制宜,建立现代物流组织形式,合理规划物流网络分布。
此外,还要考虑到本地区及周围地区是否属于人文景观区、旅游旺季是否与赛事日程安排相冲突、国内外游客数量、天气气候变化等因素,以提前做好各项物流渠道疏导计划,保证赛事物流的正常运作。
2.功能设计
进行场馆设施兴建、改造等活动时,要考虑到城市环境密集强度,注重空间的二度开发,兼顾后续经济、社会效益,如上海举办“八运会”而兴建的徐汇区体育馆具有多功能使用价值:室内混响设计可举办音乐会;赛后将体育馆的一层架空可改建成超市,这样大大减低了物流据点及其渠道闲置浪费的风险。
四、建议
现代物流理论应用的参与,在一定程度上避免了因体育赛事的举办而造成资源浪费,加大大型体育赛事中现代物流信息技术、机械自动化的应用与操作,对赛事物流系统进行净化控制,发展资源可持续发展与利用,从而为保护环境提供可能。在大型体育赛事全球化发展趋势下,现代物流已融入到体育赛事当中,要注重合理规划物流的整体运作,因地制宜,加强各系统部门的协调作用;借鉴往届赛事物流经验,加大国际合作,提高综合物流作业能力与业务操作能力,培养、提升我国企业国际形象,增强整体综合竞争实力。
作者单位:沈阳化工学院
参考文献：
[1]胡怀邦,郝渊晓,刘全洲等.现代物流管理学[M].广州:中山大学出版社,2001.1-26.
一、研究背景
（一）研究目的和意义
20世纪50年代以来，随着世界经济与社会的快速发展，人们参与体育的热情一再高涨，带动了全球体育产业的蓬勃发展，包括体育彩票业、体育健身业、体育娱乐业、体育竞赛业等。其中体育竞赛因激烈的场面，结果的不可预见性，参赛选手的精神感染力等受到大众的喜爱和关注，从而催生了各种内容、形式、规模、地域的体育竞赛。其中，一些规模较大的体育竞赛由于对举办地的政治、经济和社会发展能产生巨大影响力而升级成为“体育赛事”。通过专业组织的管理和运营，电视、网络等媒体深度介入进来，商业企业充分参与并提供大力的资金支持，使体育赛事越来越受到民众的高度关注和喜爱。而大型国际性体育赛事，由于能促进投资、拉动消费、改善基础设施，特别是能克服政治、种族歧视以及贫富、强弱差距，在全球一体化的大环境下提供公平竞争的平台，吸引了各国、各地区、各城市竞相举办，且争办势头强劲，体育赛事的管理模式和方法成为体育理论研究的热点问题。
改革开放的大潮使得中国经济、人文环境发生了天翻地覆的变化，体育事业突发猛进，中国体育健儿在各种大型国际体育赛事中摘金戴银为国争光，全国运动会、城市运动会、民族运动会、各行业运动会等大型体育赛事在各大城市竞相举办。与此同时开始尝试申办和举办国际性的体育赛事，比如亚运会、奥运会、世界大学生运动会、世界体操锦标赛、世界乒乓球锦标赛、ATP中国网球职业公开赛等。特别是在我国城市化建设进程的推动下，大型体育赛事及国际性体育赛事逐渐成为各级政府借以推动城市发展和提升城市形象的最佳选择。随着赛事实践机会的增多，赛事管理经验和赛事管理人才有了一定储备，增强了我国举办世界顶级大型体育赛事的信心和决心。21世纪的头10年成为中国大力申请和举办国际大型体育赛事的期，2008年的北京奥运会使这种热潮达到了顶点。奥运会是当今社会影响面最广，涉及领域最多，参与部门最复杂，规模最盛大的体育赛事，是庞大而复杂的系统工程，涉及大量的信息和知识，而且每一届奥运会在制度上的创新以及所采纳的创新技术带来了很多需要学习和掌握的新知识。北京奥运会在体育赛事的组织和管理上与国际接轨，引入了知识管理这一新的理念和方法，解决了赛事主体多元化和参与者利益复杂化、海量信息与知识共享等问题，形成了大量有价值的知识报告和经验总结。从这个意义上说，北京奥运会的成功举办在很大程度上得益于奥运会管理者——国际奥委会的知识管理措施。在组织发展中强调最大限度地发挥知识在奥林匹克运动中的作用，突出知识管理的地位，是国际奥委会近10年来的重要举措。为确保奥运会在每一个举办地的顺利进行，国际奥委会将知识管理作为义务写进了《主办城市合同》，通过知识管理项目监控奥运会组委会的知识管理执行情况，要求按照给定的模版提交知识管理成果，并通过培训、外围网、观察员计划等提供知识管理服务。北京奥组委运用知识管理的手段管理奥运会，既符合了国际惯例，又突出了主办国特色，使知识管理在北京奥运会当中进一步应用和完善，对奥运会的知识创新和传承做出了新贡献。
在寻求有关体育赛事管理理论的指导时，发现国内外有关理论研究欠缺，无法满足各类体育赛事频繁举办的亟需，特别是面对大型国际体育赛事纷纷落户中国的现状，迫切需要在体育赛事管理模式和方法等问题上获得与时俱进的理论指导。本文在知识管理理论和体育赛事管理理论的研究基础上，试图以北京奥运会中的知识管理应用实践作为案例研究，创建以奥运会为代表的大型体育赛事知识管理应用模式及评价体系，为大型体育赛事的组织管理提供标杆和模板，具有重要的理论和实践意义，表现在三个方面：
1. 对知识管理理论的丰富和完善。知识管理理论从20世纪60年代提出到现在已经有50多年的历史，过去知识管理多用于企业、高校、图书馆等知识和信息较多且需要集中管理的单位，知识管理理论与计算机、信息管理、情报学、网络、客户管理、工程设计与管理等多个学科交叉结合而衍生出新的研究领域并将其成果应用于实践，不断扩充了知识管理的理论和实证内容。知识管理应用于体育赛事管理的实践始于奥运会，但在相关论文和图书搜索的过程中鲜有理论交叉研究。因此，将赛事管理理论与知识管理理论结合起来研究十分有必要，能够丰富知识管理的理论体系，并扩充知识管理的研究领域。
2.. 对现有体育管理理论的进一步深化研究。体育赛事管理研究在体育管理理论体系中属于比较新的内容，随着近30年来体育赛事的规模化、国际化和商业化发展，赛事理论相比赛事实践更显不足。知识管理在体育领域中的应用比较滞后，最早始于2000年悉尼奥运会的知识管理，而后除奥运会之外并没有被广泛使用，近10年当中相关的书籍和论文非常罕见。本研究以国内外赛事的知识管理应用为研究对象，以奥运会为案例，将知识管理应用于体育赛事做了整体梳理，从而提出体育赛事的知识管理模式和评价体系，作为体育管理理论体系的有益补充。
一、体育赛事赞助过程中存在的主要问题
1.企业赞助行为具有短期性。国内企业赞助体育赛事缺乏连续性和长期性，往往是赞助某些大赛后便销声匿迹，既没有配套的营销活动，也没有再出现在其他体育赛事赞助商的名单里。企业通过赞助比赛建立起来的知名度，必须通过连续性的营销或赞助活动进行维持。此外还需要企业投入资金开展一系列推广、宣传和促销活动。所以，企业在进行体育赞助决策前应该有一个完整的战略规划，杜绝短期性赞助行为。
2.赞助活动的组织能力不强。体育赞助是一个复杂的系统活动，只有当赞助者、被赞助者、媒体和中介机构密切合作时，才能创造出良好的效益。它不仅要求活动组织人员具有全面的、专业的实践经验与统筹组织能力，而且需要各组织机构的支持与协力配合。企业在体育赞助过程中，往往由于某个部门或环节的工作做得不充分，敷衍了事而导致整个赞助活动达不到预期效果，最终使企业蒙受损失。
3.企业在体育赞助中的定位具有盲目性。企业需要根据自己企业产品需要传递的信息，再结合体育活动的性质、影响力以及赞助形式等进行赞助行为决策。我国企业在这方面往往表现出心血来潮、凭感觉拍板的弊病，缺乏合理的、全面的赞助活动分析。
二、制约企业赞助大众体育赛事的影响因素
1.法规制度不健全。体育赞助是企业通过体育的成功活动达到经济目的和社会效益，属于企业沟通和营销的商业活动手段。许多国家都有优惠政策保障赞助商和体育部门的利益，有的甚至实行免税政策。而我国由于对体育赞助的本质认识不足，税务部门迄今为止仍把体育赞助看成是非营销手段，使得企业只能变换方式，冒名顶替，改用广告的名义走帐，或者从税后利润、职工的福利费用中开支。体育赞助定位的不当，无形中加大了企业赞助的成本，挫伤了企业赞助的积极性，增加了体育赛事营销的难度。
2.赛事主办者缺乏营销意识。体育赛事赞助是一件比较复杂的活动，存在较大的风险。当一些企业对赞助犹豫不决时，赛事的主办者应主动出击，提供对方正在寻找的符合其利益的活动，坚定赞助方的信心，吸引赞助方参与赛事的举办。而有些赛事主办者缺乏主动营销的意识，不能积极向潜在的赞助商推销某些体育赛事，使得刚刚发展起来的大众体育赛事失去了许多潜在的赞助商。
3.商家缺乏现代体育赞助观念和先进的营销策略。受计划经济观念的影响，目前国内部分商家还缺乏现代体育赞助观念，仍停留在赞助体育更多是奉献爱心的认识。商家未从现代体育市场营销角度，关注其间诸多营销策略。这种捐赠性赞助，应该说是体育赞助由政府行为向市场产业化过渡中呈现出的一种弊端。
4.体育赞助中介机构水平低下。体育赞助是一项非常繁杂的事务，其中涉及到体育、经济、法律、广告、传播等多门学科的知识。体育中介机构或经纪人应消息灵通、接触面广、关系网络密集，对市场行情走势以及双方心理都有准确的判断，是赞助和赛事营销的“剂”。而我国由于体育市场化起步较晚，中介机构以及经纪人水平不高，导致在赛事营销过程中极少能够提供企业的相关信息，导致赛事营销处于没有顾客可推销的境地。
三、结论
1体验营销的内涵
施密特在他的代表性作品《体验营销》中指出“体验就是个体对刺激做出的反应”。这里的刺激是针对营销活动而言。随着体验营销的推广与普及，体验经济逐渐成为企业营销决策的前提，体验经济的核心特征有：顾客成为体验商品的主要构成部分，但体验的实现与员工参与无必然联系；体验价值主要是指营销过程中顾客精神价值发生改变但是对体验所支付的成本并不敏感。当然，作为一种管理理念，体验营销也有广义、狭义之分。狭义的体验营销相对具体，只包括对体验本身的营销，即此时的企业的经济提供物是体验，企业营销的过程即是产生体验的过程，消费者通过消费这一独特的感受过程，最后形成自己独特的体验。并据此对产品价值提出自己的判断。此时，企业向消费者销售的“产品”不论其是有形的还是无形的，都属于一种体验。而广义的体验营销包括了通过体验的方式来最终销售产品和服务，其目的在于企业产品的认可程度的提升。此时，体验成了企业的价值突破点。广义的体验营销正如一个方向舵一样保证企业的营销策略不会误入歧途，而狭义的体验营销则是实现品牌建设的落地工作。
2体育赛事对于运动品牌的意义
体育赛事是一种为竞赛提供竞技产品和相关配套服务的系事件，体育赛事的规模和表现形式受具体竞赛规则、赛程安排的约束，还受到目标受众消费观念和生活习俗的制约，对于体育赛事的管理具有项目管理特征。一个完善的体育赛事能够满足不同参与体分享经历的需求，能够达到多种目标的和谐统一。体育赛事作为彰显运动品牌实力的舞台，能够为其带来品牌认知、品牌塑造、品牌忠诚的契机。运动员与观众是是体育赛事的重要构成要素。这里消费者并不局限于现场的观众，参赛运动员、裁判员以及随同人员都可以无形中成为品牌代言人。同时，随着信息技术的发展，观众的概念也进一步扩展，出现场观众以外，还包括电视观众、网络观众等间接受众。从营销过程的视角分析，体育赛事过程中的体验营销应注重各个环节的专业性问题。例如，转播过程中现场信息传递的有效性问题，赛后新闻会对品牌的影响等问题。马修•D•尚克从战略经营的高度分析了体育营销学，他指出，观众出席现场并观看比赛的主要动机包括获得自尊，远离日常喧嚣、娱乐放松、缓解压力、美学欣赏、团队归属感以及维系家庭情感等；影响观看比赛的因素主要包括比赛本身的因素，如比赛的吸引力，比赛环境安排，也包括外部因素，如人口统计因素、整体社会对于体育的价值观念等。体育赛事不同于民间的健身爱好，能够聚焦大范围的体育视觉，最能够展现体育运动的活力和魅力，并最能够高度浓缩体育精神。运动品牌管理者的核心是通过精彩的体育竞赛推动运动品牌的塑造，但由于现在体育运动项目和竞赛种类日益增多，这就需要运动品牌管理者不断挖掘体育运动的魅力，选择精品赛事、个性化赛事塑造独特鲜明的运动品牌，在众多的品牌竞争中形成差异化竞争优势。例如，李宁品牌的塑造既选择国家级甚至国际级的体育赛事作为其实施体验营销的主阵地，同时也不会放弃国内大学生联赛这样的契机。而2008年北京奥运会的独特营销使得李宁品牌以低成本获得了与阿迪达斯、耐克等国外品牌相当的体验效应。当然，体验营销如果作为一种能力的话，运动品牌的技术支撑则是其品牌发展的基础，李宁正是在国际化的进程中不断吸收先进技术使得其后续的品牌建设有了保障。比较而言，其他国内的运动品牌则要么技术研发投入不足，要么有技术实力但没有将其完美地通过体验营销予以展示。例如，国内的双星运动品牌从八九十年代优势品牌的巅峰状态回落到目前的低端品牌。体育赛事通过提供专业的运动品牌考验着运动品牌的技术实力，也通过提供嵌入式的营销互动模式达到传播运动品牌的目的。
3运用体验营销建设运动品牌的策略
要将体育赛事完美地与运动品牌形成无缝对接，有效的途径是深入分析体育赛事本身的独特价值并将其与品牌进行融合。例如滑雪风筝的体育赛事将滑雪的激情与风筝的自由融为一体，为传统的风筝制造商提出了不仅仅是技术方面的挑战，更是体育消费观念上的挑战，因此能够准确切入这一细分市场的企业获利颇丰。体育赛事与传统的单一传媒相比，能够促使消费者形成对于运动品牌完整的系统化认知，有助于充实品牌建设内容。当然，与传统体验营销相比，体育赛事中的体验营销也有侧重点。主要表现在以下四方面：
3.1慎重赛事选择，传递最佳体验品牌价值首先需要品牌形象的树立作为前提条件，一个具有品牌价值的产品往往其形象符合消费者的普世价值观念，基于此才能够形成品牌的正面价值。与此相反，单纯考虑刺激的体验则往往缘木求鱼，即使短期内吸引了众多眼球，但对于品牌价值的长期积累并无益处。因此，消极的甚至负面的品牌映像不仅会与政策法规、审美标准相抵触还会带来品牌负效应，品牌管理的目的在于提升品牌个性化的同时提升品牌的美誉度。根据体验营销概念界定，体育赛事中的竞赛过程除了体现出竞争还体现出合作，除了体现出失败的容忍，也能体现出胜利的喜悦，每场体育赛事都蕴含着生活中的很多哲理，如胜不骄、败不馁的处世态度，一鼓作气、迂回曲折的战术构想等。基于此运动品牌能够被赋予更多神秘的色彩，并伴随着赛事过程中消费者心理的起伏。运动品牌通过细节渗透形成视觉冲击，使得体育赛事与运动品牌融为一体，为消费者的购买决策提供潜意识引导，使得消费者能够通过后续的实体消费获得美好回忆。
3.2弘扬体育精神，塑造品牌个性积极向上的体育精神总能鼓舞着现实中忙碌的人们，借助体育赛事人们能够获得心理上的很多安慰。而运动品牌如果能够将体育精神与运动品牌融为一体则更能体现出体验营销的最高境界。例如，耐克运动品牌会根据不同出生年代童年的体育娱乐项目作为主题，通过质朴而又细腻的画面，勾起人们童年时的回忆，从情感上拉近了各年龄阶段的消费者，但纵观其宣传的理念总是积极向上，给人以力量。李宁品牌建设中选择大学生联赛这种亲和的营销模式为未来的消费群体奠定了基础。在追求个性化的同时，专业化也越来越成为运动品牌追求卓越的有效模式。其中的卓越不仅仅体现在技术水准的不断自我超越，还包括体验营销中充分吸取积极向上、公平合作、忍耐坚毅等体育精神，通过与赛事中体育精神的相辅相成，使得有形的物质商品赋予了无形的人性化品牌。
3.3增强赛事互动，领悟消费观念在体验经济时代，体验经济需要以互动的方式完成企业的营销策略。体验营销中的互动模式主要包含三种，一种是强制信息输出方式，这种方式往往容易形成消费者的消极抵制心理，很难形成信息反馈。第二种是迎合信息输出，这种形式主要是通过理解消费者的需求，主动为其提供应时应地的信息输出，例如巧妙地通过入场、座次引导传递品牌标示使消费者感到被尊重、被理解和被体贴，进而轻松感受到品牌的存在。对参赛运动员来说，提供专业化的运动品牌，消除他们比赛时的一切后顾之忧，感受到周到的服务，无形中形成了体育明星代言无法比拟的效果。当然，互动模式的最高级形式的体验信息的循环往复，这往往需要较为深入的消费心理分析，以及小规模互动环节，往往发生在正式实施营销策略之前。
3.4设计新颖流程，加深体验印象充分利用好体验营销过程消费的特点，设计新颖的消费流程，使得运动品牌能够完整地与体育赛事融为一体。体验经济时代，体验美好回忆成为消费的一种独特形式。通过回忆，消费者能够将体育赛事情景再现。因此，抓住赛事的唯一性，实施纪念营销是运动品牌借助体育赛事实现品牌飞跃的关键。在整个体育赛事的流程设计上，应该从输入环节入手，例如通过选择展馆的方式以视觉形式完成运动品牌标示的宣传，通过赛前的游戏互动以及有奖竞猜完成赛前品牌的植入，通过比赛期间周到服务完成赛中品牌形象的建立，通过赛后纪念品的发放形成赛后品牌的凝固作用。这种将流程应用到体验营销的模式会形成完整的目标受众品牌普及。
（1）人才需求非常复杂。观众关注体育赛事的内容是运动员之间的比赛，但是从这里辐射出去的是一大堆的内容，比如进行比赛的体育器材和体育设备、进行体育信息传播的摄影机、摄像机等，都是确保观众能够顺利观看比赛的东西。这些设备在物流运输过程当中如何装卸、包装、运输、储存等，都需要相关的专业工作人员，这样才能提高物流效率。比如一台摄影机，在运输途中如果没有专业的工作人员，就要花很大的功夫去思考如何摆放才不至于损坏设备的问题，这样也间接增加了物流运输的成本。
（2）体育赛事要求物流能够快速反应。在进行赛事物流管理过程中，由于资源的需求量大、层次多，所以无论之前的物流规划做得如何完善、如何周全，在实际的物流管理过程中都会遇到各种各样考虑过、没考虑过的问题，这时，如果没有快速有效的应对措施，就必然大大增加物流管理成本，甚至影响赛事的进行。在这样的现实状况以及体育赛事对这方面的高要求情况之下，就需要一整套的快速反应机制，在问题出现之后能够对问题进行快速准确地分析，然后做出相应的应对措施，保证体育赛事能够顺利进行。
2如何进行体育赛事物流的策划
2.1明确体育赛事物流的策划要求，紧抓体育赛事物流的特点进行物流运输的操作
（1）体育赛事在短时间内出现大量的物流运输，需要从经济性上进行把握。经济利润一方面是因为赛事本身具有经济价值，另一方面就是赛事成本的降低。体育赛事中的物流管理成本非常大，甚至占据了整个赛事成本的大部分，所以体育赛事物流的经济性原则是体育赛事物流策划的首要原则。在进行体育赛事的策划时，应该在多方案对比的情况下进行经济最优方案的选择；当然，这一工作是建立在确保物资和物流质量的基础上的。对于赛事的主办方，应该进行赛事物流工作的公开招标工作，通过投标者的竞争把赛事物流成本压低。作为赛事物流管理的承包企业，应该在相关比赛信息的帮助下，对物流工作进行精心的策划以及科学高效的管理，以降低物流管理工作的成本，提高利润。
（2）体育赛事物流是对体育器材以及观众和运动员的运输，需要从安全性有上进行把握。体育赛事的安全性原则是极其重要的一个原则，赛事利益群体在追求经济利润时，一定要确保各方面的安全。体育赛事的物流过程中，安全工作涉及人员安全、企业自身安全、物流设备安全、物资安全以及比赛信息安全等。人员安全是指在进行物流工作的过程中要确保物流工作者及相关群体的生命财产安全；企业自身安全是指在进行物流工作的过程中要确保企业自身利益和安全信息的安全；物流设备安全是指在进行物流工作的过程中要确保物资的运输、储存等各种载体的安全；物资安全是指在进行物流工作的过程中要确保体育赛事中所要用到的各种物资的安全；比赛信息安全是指在进行物流工作的过程中要确保体育赛事有关的各种比赛具体流程、细节信息的安全，这一标准视具体赛事要求而定。
（3）现代体育物流重视环保，要注重物流的环保要求。在进行体育赛事物流工作的过程中，要注意不要影响周边群众的作息以及周边的环境。在进行体育赛事物流工作时，往往需要用到各种交通设备、包装保护设备等，这样就难免在工作过程中产生各种噪音以及气体、液体和固体方面的排放物，这样很容易对群众的生活以及环境产生影响。这就要求在进行物流工作时，做到绿色环保，这样不仅对周边的人和环境有好处，还可以让群众对赛事本身的印象产生好感，进而关注赛事。所以在进行体育赛事的物流工作时要注意环保的原则。
（4）体育赛事物流的综合性较高，所以物流操作要具有综合性。在进行体育赛事的物流工作时，要根据实际的工作环境选择适当的工作设备，做到综合考虑。比如说在哪种状况下采取公路运输，哪种情况下采取铁路、水路、空运等方式的运输，才能使运输成本降低的同时保证物流工作顺利进行。
2.2建立针对赛事物流的特殊物流策划方案
（1）成立专门的赛事物流临时性机构。赛事物流的特点有短暂性，同时物流量又比较庞大，所以不得不引起重视。为了做好赛事物流，首先要做的是建立起一个专门的物流管理机构，只有分工才能使工作标准化与规范化。物流管理部门只需要根据赛事的要求合理地安排物流方面的工作即可，不用对赛事的其他工作进行负责或者操作。这一物流管理机构需要负责的既包括比赛场内的物流工作，也包括比赛场外的物流工作。通过这种专门的机构，不仅可以把赛事工作模块化，分块负责，也方便把任务落实到个人，使工作更加清晰和有效率。
（2）建立一个高水准的赛事物流信息系统。对于赛事物流来说，它对于物流的速度和精准度有着更高的要求。体育赛事要求体育器材以及各种体育赛事过程中的必需品必须及时运输，同时运动员的运输也必须要及时，否则造成的后果将不堪设想。通过建立起一个完整的信息系统，不仅能够让每一个相关的工作人员更加全面、完整地了解整个物流工作的进度情况和发生问题，也能够在快速反应的背景下降低物流成本。
（3）要有一个详细的针对赛事物流的计划。赛事物流的特点之一是具有计划性，我们可以根据赛程的安排计划，制定一套符合赛程需要的物流计划，这样就能做到及时准确的运输，保证赛事的正常进行。在设计物流方案时，要对每一种赛事物资的需求情况有准确的了解，包括需求的数量、规格和日期以及物资的自身特点，比如是否易碎、是否防水等，这样才能在设计物资的运输方式和存储方式时有据可依。同时要对物流所经过的路线、产品供应情况有准确的了解，只有这样，才能使设计工作做到点子上去，不至于计划过大过空。在进行物流项目的施工过程中，由于策划过程一般是在经过多方面的考虑和协商之后所制定下来的，所以策划方案本身存在着很多的考虑，在进行物流项目的建设过程中，必须要严格按照方案来进行，这样一方面可以对每个环节的工作进行合理的成本控制，从而确保总项目成本不超过预计成本，另一方面在实施的过程中将设计方案和实际的施工情况进行对比控制，能够实时对设计中不合理的部分进行修改，使得物流工作能够处在控制的范围内。
[关键词]体育赛事 经济影响 基础设施 人力资本
举办体育赛事是提高城市形象和推动城市经济发展的有效途径。所谓体育赛事的经济影响是指由举办体育赛事而给举办地带来的除了非市场价值以外的净经济变化。当一个国家或地区举办某一赛事，特别是一些重大体育赛事，势必会有一些新的资金流入该国家或地区，并在该国家或地区的经济体系中循环，从而对举办地的经济产生影响。
有些学者将体育赛事给举办地带来的经济影响分为3个层级，即直接影响、间接影响和引致影响。其中直接影响是指由赛事给举办地带来的新的资金流入对当地经济产生的第一次影响，这些新的资金主要流入到了宾馆、餐饮、交通、中介服务等服务性的行业和部门；间接影响是指由于以上直接影响的结果而给举办地经济产生的影响，例如宾馆饭店从本地区的供应商购买实物和服务时，这些购买者在销售过程中产生的额外的经济增长。引致影响是指由体育赛事而引起的本地区居民收入增加后，居民将部分增加的收入又在本地区经济系统中消费，从而对本地区经济产生的影响。体育赛事的间接影响和引致影响通常也被称为二次影响。下面从几个方面分析大型体育赛事举办地经济的影响。
一、对城市基础设施建设的影响
大型体育赛事的举办往往需要大规模的基础设施改造和兴建。因其不仅要有高规格的体育比赛场馆，同时还要有高度发达的交通、通信等配套设施。广州市为举办2001年第九届全运会投资120亿元人民币，用于城市基础设施建设，修建了珠江大桥、全封闭的环城高速公路、新国际机场等；在环保方面也投资50亿元，使得广州面貌发生了翻天覆地的变化。另外，2010年广州亚运会，总投资约2200亿元，对城市的市政建设进行了改造,在城市的绿化上进行了一系列工作，对城市环境和设施进行了大幅度的改善工作，同时加快了一批标志性品牌的建设，提升了“广州美食园”、“岭南酒吧街”等特色旅游资源。
二、提升城市品牌形象，吸引投资和旅游
对一个城市来讲，基础设施完善、功能完备只是促进城市竞争力的内因，而宣传城市、营销城市，树立良好的城市品牌，是促进城市竞争力的外因。体育赛事影响举办城市竞争力的一个关键方面就是宣传城市，扩大城市的影响力，提升城市的形象。体育赛事通过大量媒体报道、直接观看赛事的旅游者的口碑效应、城市的直接广告、不同的赛事，以及组织者或城市政府结合体育赛事进行的一系列城市推介、间接知情者的形象传播等宣传城市。所在国或者所在城市的投资环境会通过体育赛事媒介从正面或侧面展示出来。此外，现代大型的体育场馆在塑造城市形象方面也能起到举足轻重的作用，尤其是宏伟、新颖别致的体育场馆，成为城市的一道不可或缺的亮丽风景。如2008北京奥运会的“鸟巢”和“水立方”就是很好的例子。
三、促进相关产业的发展
大型体育赛事将会极大地带动第二产业和第三产业的发展，尤其是与体育经济关系密切的旅游业、商业餐饮业、社会服务业、文化产业等行业，对它们有着明显的拉动和激励作用。举办大赛需要新建大量的场馆、酒店，而这些都需要工作人员和服务人员，这就可以提供就业机会，从而缓解日益严峻的就业压力。据统计，2000年悉尼奥运会就创造了10万人次的就业机会。北京2008年奥运会的成功举办，不仅带动了西煤东运、西气东输、西电东送，也加速了我国西部开发和建设。2008年北京奥运会带动北京商业旅游、金融、保险等达到新的水平，会展、信息服务业也获得较大发展，2008年共实现增加值3900亿元，高新技术产业实现了600亿元的增加值。另外，举办体育赛事还能促进产业内部的结构调整和优化，营销方式、服务技术、经营理念等将逐步与国际接轨，服务水平和质量将得到明显提高，信息咨询业、现代物流业等现代服务业将加快发展，行业规模迅速壮大，比重将明显提高。
四、提高人力资本水品
当前,中国老龄化呈现速度快、规模大等特点。根据目前人口增长速度,到2020年,65岁以上老年人口将达1.64亿,占总人口比重16.1%。也就是说,未来10年,我国只有妥善解决就业,增加人力资本,并完善社会保障制度,才可以保障在2020年之后我国人口的老龄化加深时期的经济、社会可持续发展。人力资本水平的高低是决定经济持续增长能力的重要因素。人力资本投资既是项投资，也是“人的发展”的问题。在中国这样一个人口众多又急切需要经济发展的国家，理清人力资本与经济增长之间的关系就显得极为重要。全民健身的实施无疑是缓解老龄化的重要调节器，而举办大型赛事更是把全民健身这个口号贯彻落实的最好契机，大型赛事所起到的带动作用是任何大力宣传都替代不了的。拥有高水平的人力资本将成为中国社会未来经济发展的很大筹码。
五、对举办城市的负面影响
大型体育赛事对举办城市在产生积极作用的同时，也会产生一些负面影响。首先是交通拥挤问题。据“广州道路交通状况公众评价调查”显示，35.9%的广州市民对交通不满。其次是物价上涨问题。赛事期间，综合的消费能力大大增强，企业就会紧紧抓住稍纵即逝的市场机会提高相关产品的价格，可是价格的提高在给企业带来丰厚利润的同时却大大增加了当地居民的生活负担。再次是破坏环境。赛事期间，很多游客观看体育比赛之余，还很有可能到举办城市的旅游景点观光游览。但景区容量是有限的，所以游客的急剧增加会增加景点的负荷，同时也会对城市资源带来严重的威胁。另外在赛事期间，游客会不可避免地制造生活垃圾，城市交通的频繁使用也势必会产生大量的噪音和废气，对城市的生态环境将造成极大的破坏。最后，体育场馆利用率低，在体育赛事结束后大部分国家都会出现大量体育场馆利用率不高的问题。主办城市为大型赛事耗巨资修建的大量体育设施和场馆在赛事结束后很多被闲置甚至废弃，更有甚者还会对部分场馆进行拆除，变卖废旧建筑材料。体育设施的闲置是众多大型国际体育设施赛事后的普遍现象，比赛后遗留下的体育设施大量闲置、维修保养费用昂贵等也是极为需要解决的课题。
参考文献：
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摘要：随着海南国际旅游岛建设的步入正轨，各方面配套设施的建设也正在如火如荼的进行。景观体育赛事作为一种新型的城市景观，在宣传城市形象，提高城市影响力方面具有十分重要的作用。对此，本文在分析景观体育的概念与开展意义的基础上，就海南省景观体育赛事建设中存在的主要问题进行分析，并提出了有针对性的开展策略以供参考。
关键词：海南省；景观体育；开发策略
随着人们生活水平的提高，体育旅游业的发展迎来了前所未有的契机，如何实现传统体育经济与现代景观体育经济的有效融合就显得尤为重要，所以需要在景观体育赛事中制定更加科学的开发策略。海南岛海岸线长1500多公里，50%～60%是沙岸，海面坡度一般为5°，平缓延伸；环岛沿海有不同类型滨海风光特色的景点；海南岛有海拔1 000米以上的山峰81座，绵延起伏，山形奇特，气势雄伟。所以海南省拥有丰富的旅游资源，在景观体育赛事的发展上拥有丰厚的物质基础。因此，海南省应该更加重视景观体育赛事的规划，开发出更多符合现代人对旅游和体育新体验需求的赛事活动，实现景观体育发展与城市发展的相互促进和共同进步。
一、景观体育的概念与发展意义
景观体育就是将新型的城市景观，或者是标志性建筑与体育活动有机地结合，通过特色体育赛事的举办，利用特色的景观资源，展示现代城市活力的一种新颖的体育活动方式。景观体育赛事将体育活动或赛事融入景观之中，然后通过多样化的媒体手段进行宣传，所以能够实现体育推广与景观魅力构建的和谐统一。
景观体育赛事的开发，对现阶段海南省的发展具有十分重要的现实意义，一方面，海南省可以借助景观体育赛事的开展，有效促进城市经济的发展，进一步提高城市在国内外的知名度，这对海南省体育旅游事业的发展将会大有帮助。景观体育活动具有极大的挑战性和刺激性，符合人们求新、求异、求变的观赏心理，所以景观体育能有效促进当地体育经济的发展。另一方面，景观体育赛事的开发与建设，有助于改善城市的整体环境，有效改善城市的面貌，特别是在城市环卫、城市美化等方面，能够为旅游者和参赛者提供最佳的比赛和观看环境，并通过景观体育赛事的有效举办，赋予城市更多的体育精神和内在魅力，更好的满足旅游者休闲旅游的需要，从而为城市发展注入更多的生机与活力。
二、海南省景观体育赛事开发中存在的主要问题
（一）对景观体育赛事的开发不够重视
海南省作为闻名世界的旅游目的地，地貌资源比较丰富，但是对于景观体育赛事资源的开发来说，在过去很长的一段时间内都没有得到很高的重视，只是在近几年随着国际旅游岛发展战略的提出，景观体育赛事开发和体育旅游建设才被提上议事日程。因此，适合众多山地开展的攀岩、定向越野、溶洞探险以及民族运动等新兴的体育景观赛事的开发相对落后，水体景观资源的开发虽然相对较好，但是诸如潜水、冲浪、帆板、帆船、皮划艇、摩托艇、沙滩排球等景观体育赛事的开发也有待于进一步的加强，尤其是对于具有海南地方特色的景观体育赛事项目，更需要进一步明确开发的方向与目标。
（二）参与性的景观体育赛事相对较少
从整体上看，海南省现有的景观体育资源存在结构上的不合理，观赏性和表演性的体育项目相对较多，但是真正能够让游客和普通大众都能参与进来的景观体育赛事却相对较少，“重观赏、轻参与”的现象比较普遍，这必然会降低景观体育赛事对游客的吸引力，不利于体育旅游产业的健康发展。究其原因，这是因为海南省的体育基础设施建设还相对落后，体育场地以及富有体育特色的建筑景观相对较少，游客参与性强的大型体育娱乐场更是凤毛麟角，民族体育资源也没有得到有效的开发，从而制约了海南省景观体育、人文体育赛事的有效开展
（三）景观体育专业人才严重缺乏
景观体育是体育与旅游不断融合的产物，在我国发展的起步时间相对较晚，对景观体育赛事的开发长期缺乏科学的论证，整体规划布局不够科学，忽略了专业人才的持续培养，尤其是那些精通体育、营销和旅游知识的专业人才更是严重缺乏。景观体育项目在具体的开发与实施过程中，需要形成一支有组织、成规模的专业力量。海南省的旅游资源非常丰富，迫切需要高水平的景观体育人才对体育旅游资源进行系统开发、科学规划。不仅如此，景观体育赛事在开发出来之后，还需要通过有效的营销宣传措施，拓宽景观体育赛事的市场规模和整体影响力。但是，由于海南省景观体育专业人才的缺失，导致当地体育景观的开发缺乏整体规划和有效开发，景观体育的市场营销策略也缺乏针对性，甚至有些景观体育赛事还没有被大众所熟知。
（四）体育赛事与景观旅游的联系不够紧密
目前，海南省在发展旅游业或承接体育赛事时，基本都是将二者割裂开来进行的，二者之间的互动性不强，这对景观体育赛事的开发是相对不利的。例如，海南省在承接体育赛事时，通常会将主要精力放在体育赛事的正常组织和意外风险的防范上；而旅游项目的开发，则是以自然景观为主，没有仅仅围绕赛事的举办，积极展开文化交流和商务活动，也没有充分挖掘赛前、赛中和赛后所蕴藏的旅游经济效益，无法形成体育赛事与景观旅游的良性互动，也就无法形成旅游和体育赛事良好互动的新格局。
三、海南省景观体育赛事的有效开发策略
（一）加大景观体育赛事的宣传与营销力度
在海南国际旅游岛建设的大背景下，海南省景观体育赛事的开发，离不开积极的宣传和有针对性的营销。因此，海南省的体育旅游主管部门要重视对景观体育赛事的长远规划，并结合有针对的市场宣传和市场营销策略，提高海南省景观体育赛事的市场知名度，以便进一步扩大景观体育赛事的客户源。例如，在“潜水”、“游艇”、“高尔夫”等景观体育赛事的开发活动中，相关部门可以同电视台、报纸、网络等媒体、国际旅行社等部门建立起稳定的合作关系，让更多的国内外游客能够了解到海南景观体育赛事的魅力和优势，进而不断扩大海南省国际旅游岛景观体育赛事的影响力。
（二）加强体育部门与旅游部门之间的互动与合作
景观体育赛事的开发与建设，尤其需要加强体育部门和旅游部门之间互动合作，二者只有实现了彼此之间的紧密联系，才能确保景观体育赛事各项开发措施的有效贯彻与执行，将体育与旅游这两大产业有机的融合到一起，实现海南岛体育产业与旅游产业的协调性发展。对此，当地政府可以在旅游部门增设负责景观赛事开发的专门机构，明确各项管理职责和方向，避免景观体育赛事开发过程中的盲目性以及重复建设等问题，逐渐创建并形成一批具有时代特色和海南地域特征的景观体育赛事品牌。
（三）提高景观体育赛事的服务管理水平
景观体育赛事的开发是一个相对复杂的系统工程，需要经历一个循序渐进的过程，景观体育赛事的主管部门和组织管理部门只有不断提高景观体育赛事的服务管理水平，才能实现景观体育赛事市场影响力和知名度的不断提升。因此，海南省在景观体育赛事的开发过程中，要积极引入国际上最先进的赛事组织管理理念，然后与海南当地体育赛事的特点进行有效的结合，在平时要重视对服务水平和管理水平的考核评价以及工作经验的总结。
（四）加大景观体育赛事专门人才的培养力度
针对我国以及海南省景观体育赛事人才严重短缺的现状，景观体育赛事的开发需要借助“校企合作”等形式，实现企业、高校之间的教育合作，共同制定人才培养计划，增强人才培养的针对性和高质量。随着国际旅游岛建设的深入，海南省对体育景观人才的需求必然会大幅增加，这时政府要帮助综合实力强的体育院校、旅游学院开办体育旅游专业或景观体育专业，有针对的培养在校学生的体育素质、营销素质和旅游专业素质，并通过更多的校外实践等形式帮助学生获取相应的工作经验，提高职业素养。
结语
综上所述，景观体育赛事虽然在我国的起步较晚，但海南省可以以国际旅游岛的建设为契机，充分挖掘当地的体育旅游资源和民俗景观资源，加大对景观体育赛事发展的支持力度，制定更多的优惠政策和财政资金，极大对景观体育赛事人才的培养力度，制定更加科学的景观体育赛事发展规划和促进政策，进而实现海南省景观体育赛事的健康、可持续发展。
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关键词： 体育赛事； 背景广告； 曝光参数； 预测模型
中图分类号： TN911.1?34； TP181 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）21?0075?03
Modeling and prediction of exposure parameters for background
advertisments in sports events
XIANG Yushan
（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）
Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.
Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model
0 引 言
背景广告是大型体育赛事的主要收入来源，曝光参数是估计赞助收入的基础，其决定了广告赞助价值的大小，因此对体育赛事背景广告曝光参数进行建模与预测，对赛事价值评估具有重要的意义[1?3]。
针对体育赛事背景广告曝光参数预测问题，国内外学者进行了广泛、深入的研究，提出一些体育赛事背景广告曝光参数的预测模型[4]。最原始的方法为观察记录法，采用手工方式记录背景广告曝光的参数，如：曝光时间、曝光频次、曝光位置[5?6]。该方法操作简单、规则性强，但缺陷十分明显，如费时、工作量大、易出错，自动化程度低[7]。多元线性回归分析模型是一种传统体育赛事背景广告曝光参数的预测方法，其根据体育赛事相关数据对参数进行统计与分析，是一种线性预测方法，而体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类别等因素的综合影响，变化十分复杂，很难满足线性变化条件，因此多元线性回归分析的应用范围窄[7]。随着时间序列分析理论研究的不断深入，有学者提出将神经网络引入到体育赛事背景广告曝光参数建模预测中，相对于多元线性回归模型，其预测结果更准确[8]，主要是由于神经网络属于非线性预测方法，非线性拟合能力更好。神经网络是基于“大数定理”的体育赛事背景广告曝光参数建模方法，要求训练样本数量大，但大型体育赛事的样本数量有限，是一种典型的小样本预测问题，神经网络会出现“过学习”或者“欠学习”现象，难以获得使赞助商信赖的预测结果[9]。支持向量机是一种小样本预测方法，但训练时间长，体育赛事背景广告曝光参数建模效率低，不能满足大型体育赛事建模要求[10]。
相关向量机（Relevance Vector Machine，RVM）是一种基于贝叶斯模型的学习算法，不存在神经网路“欠学习”或“过学习“等缺陷，且解决支持向量机学习效率低的不足[11?12]，为此，提出一种基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，结果表明，RVM可以描述背景广告曝光参数的变化规律，提高了预测精度。
1 背景广告曝光参数的数学模型
设体育赛事背景广告曝光参数的影响因子为[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影响因子的个数。体育赛事背景广告曝光参数与影响因子间的数学模型可以描述为：
[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）
式中[f（?）]为回归函数。
从式（1）可以发现，要获得高精度的体育赛事背景广告曝光参数预测结果，首先要找到最优回归函数[f（?），]结合体育赛事背景广告曝光参数变化的特点，选择RVM拟合[f（?）]建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。
2 RVM的背景广告曝光参数预测模型
2.1 相关向量机
设体育赛事背景广告曝光参数的数据集为：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分别为第[i]个影响因子和体育赛事背景广告曝光参数值，两者的映射关系为：
[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）
式中[εi]表示数据中的噪声。
采用核函数[K（x，xi）]对原始背景广告曝光参数数据进行特征空间变换，得到RVM的体育赛事背景广告曝光参数回归形式为：
[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）
式中[w=[w0，w1，…，wN]T]为权值向量。
RVM的概率模型计算公式为：
[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）
根据超参数[β]构建体育赛事背景广告曝光参数数据的最大似然函数，则有：
[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）
式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]为设计矩阵。
[wj]的先验概率为：
[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）
式中：[a=a0，a1，…，aNT]为超参数。
贝叶斯网络估计[w]后验概率得到：
[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）
由于[pta，β]不包含[w，]可对式（7）进行简化操作得到：
[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）
式中[Σ]和[μ]的计算公式分别为：
[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）
[μ=βΣφTt] （10）
式中[A]表示对角矩阵。
参数[aj]和[β]的估计结果为：
[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）
[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）
式中：[μj]表示[μ]的第[j]个元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]个对角元素。
对于新输入体育赛事背景广告曝光参数数据[x*，]其预测结果为[t*。]
[t*=φ（x*）μ] （13）
基于RVM体育赛事背景广告曝光参数建模与预测过程，核函数构建十分关键，当核函数类型众多，综合核函数优缺点，选择径向基核函数，其定义如下：
[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）
2.2 RVM的背景广告曝光参数预测步骤
（1） 根据相关研究，构建体育赛事背景广告曝光参数的影响因子，收集相应的历史数据，并对其进行归一化处理，消除影响因子纲量不同对RVM学习过程带来的不利影响。
[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）
（2） 设置RVM的参数，并将体育赛事背景广告曝光参数和影响因子组合在一起，构建RVM的学习样本集。
（3） 根据训练样本对RVM进行学习，建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。
（4） 根据建立的体育赛事背景广告曝光参数预测模型对测试集进行回归分析，并输出预测结果。
综合上述可知，RVM的体育赛事背景广告曝光参数模型的工作流程如图1所示。
3 实验结果与分析
为了分析RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测的有效性，采用2015年中超足球赛事的背景广告曝光参数作为研究对象，选择背景广告曝光时间、背景广告曝光频次、背景广告曝光位置作为RVM的输出，RVM的输入向量为：赞助商的类型、比赛地点、广告牌的数量、转播机的台数以及电视转播规律，对输入向量即影响因子进行离散化处理，获得采集到的200个样本。
体育赛事背景广告曝光时间预测结果和预测偏差如图2，图3所示，可知体育赛事背景广告曝光时间的预测值与实际值接近，体育赛事背景广告曝光时间的预测偏差小，变化值在一定的范围上下波动，这表明RVM得到了理想的体育赛事背景广告曝光时间预测结果。
为了让RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测结果更具有说服力，选择经典体育赛事背景广告曝光参数预测模型进行对照实验，它们具体为：多元线性回归模型（MLR）、BP神经网络（BPNN）、支持向量机（RVM），选择均方根误差（RMSE）和相对百分比误差（MAPE）作为评价标准，它们为：
[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）
[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）
全部模型的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE，MAPE统计见表1，从表1可以知道：
（1） MLR的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE最大，这表示MLR的预测精度最低，这是因为MLR是一种线性建模方法，假设体育赛事背景广告曝光时间是一种固定变化趋势，这与体育赛事背景广告曝光时间的非线性变化特点不相符，预测结果不可信。
（2） 相对于MLR，BPNN的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE和MAPE略有降低，这是因为BPNN要求训练样本大，且个别数据点预测偏差大，预测结果极不稳定，使得体育赛事背景广告曝光时间预测结果应用价值不高。
（3） 虽然SVM的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE与RVM相差不大，但平均建模时间长，使得体育赛事背景广告曝光时间参数的预测效率低，而RVM不仅RMSE和MAPE小于对比模型，而且体育赛事背景广告曝光参数平均建模时间最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明显的优势。
4 结 语
为了对体育赛事背景广告曝光参数进行准确预测，克服传统模型的不足，提出基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，并采用仿真实验检验预测结果的准确性与可行性，结果表明，RVM可以对体育赛事背景广告曝光参数变化特点进行准确描述，预测结果良好，能够为体育赛事分析工作者提供有益信息，在体育赛事管理领域具有重要意义。
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[10] 高茂章.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定方法及应用[J].宜春学院学报，2007，29（2）：78?80.
一、 电视体育赛事节目的法律属性分析
根据《牛津法律大辞典》的定义，著作权为“原创文学作品、戏剧作品、音乐作品或其他艺术作品的原作者所控制的一种独占权利，包括其作品之再创作、复制、演出、利用其思想的口头表达或其他任何形式的表达。”《中华人民共和国著作权法实施条例》第2条规定“著作权法所称作品，指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果。”可见，著作权法上的作品的法律特征包括独创性、可复制性，并且是智力创作成果。那么，电视体育赛事节目是否具有上述三种属性呢？
体育赛事活动本身并不是著作权法保护的对象，这一点国内外基本是一致的。但是，体育赛事节目不同于体育赛事活动，它除了组织者的领导和运动员的参与外，还加入了图像、文字、配音、剪辑、编辑等一系列后期加工的节目制作行为，其中融入了工作人员的创造性劳动，因此它是节目制作者的智力创作成果。体育赛事节目作为体育赛事活动的载体，无疑是可被复制的。那么衡量体育赛事节目是否属于著作权中的作品的关键就是其是否具有独创性。体育赛事节目与现场进行的体育赛事活动本身至少存在以下区别：1、体育赛事节目中的比赛进程展现的是围绕运动本身的部分球场画面，并非展现完整的比赛场面，因此，节目呈现的画面是经过摄像师和编导人为选择的；2、电视节目会给予在比赛现场无法获取的信息：例如个别球员的特写画面及姓名介绍、专业评论员的解说、主持人的评论等；3、电视节目中，在比赛中场休息或结束时，通常会出现记者对运动员进行采访的画面。因此，体育赛事节目具有相当程度的独创性。根据《著作权法实施条例》第五条第（三）项的规定，该节目应当属于电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品以外的有伴音或者无伴音的连续相关形象、图像的录制品。
二、国外电视体育赛事节目法律保护及启示
根据经济与合作组织（OECD）2009年3月的《数字盗版报告》，大多数国家，对于体育赛事的广播是受到著作权法律保护的，任何未经授权的传播、或者录制都属于侵权行为。
域外司法实践中，常见的做法是将体育赛事直播节目作为作品进行保护。美国1976年《国会报告》中对于“即时制作和录制”的内容是否可获得版权的问题，给予了肯定的答案，并将其归入电影作品的行列：“当一场足球赛被四台电视摄像机覆盖，并且有导演指导四台摄像机的活动、选择将摄像机拍摄的哪些电子图像、以怎样的顺序呈现在观众面前时，毫无疑问这些摄像师和导演的所从事的工作具有了“可版权性”（authorship）”。根据国会报告的论述，“（在此等比赛节目中）当被广播的图像和声音是首先录制后被传送的，被录制的作品应当被视为“电影”，而当节目内容在即时向公众传送的同时被录制时，也应亦然”[1]。
英国1988年颁布了《版权、设计和专利法案》，其中第一部分“版权”中规定作品的形态包括“录音、电影、广播和有线节目”。在2006年欧洲足球联盟及天空电视台等诉KEITH BRISCOMB等案中，原告诉称被告未经授权转播原告组织和播出的欧洲足球冠军联赛，侵犯了原告在欧冠联赛节目中的版权。英格兰高等法院大法官Lindsay同意了原告的说法，并认可原告的版权还包括附随于欧冠联赛节目中的视频片段、星球标志及特别创作的赛场音乐等内容。
类似的判决在加拿大关于冰球赛事直播节目的案件、澳大利亚关于板球赛事直播的案件中都屡见不鲜。
三、 我国电视体育赛事节目法律保护现状及问题
我国拥有世界上最庞大的体育迷群体，电视体育比赛节目也作为一种普遍的大众娱乐方式，凸显出巨大的商业价值。目前，各电视台在热门赛事转播权和报道权之间的竞争相当激烈，围绕着电视体育赛事节目的转播权纠纷也随之出现。
从立法方面来看，尽管《著作权法》及相关法规就著作权使用这部分做了比较完善的规定。但是就电视体育赛事节目这一领域来说，相关法律规定尚不能满足实践发展需要。《著作权法》第3条规定的受保护的9类作品中，并不包括体育赛事及相关作品。由于体育赛事及相关作品缺少立法保护，使得体育电视节目著作权使用若想寻求法律救济还存在许多困难。
从实践方面来看，现今由于重大赛事的转播权和报道权的获取成本高昂，因此只有少数资本雄厚的电视机构才有能力取得。在这种背景下，有些没有转播报道权的电视台为了获利，违反《著作权法》的规定而擅自播放其他电视台节目的行为时有发生。
伴随着科技发展，对于相当一部分体育迷来说，通过互联网观看体育比赛已成为常态，并且由于这种观看方式并不复杂，只需下载一个客户端便可轻松实现，因此，许多网络运营商都纷纷热衷于对电视体育赛事节目进行网上直播，在此过程中经常会侵犯电视体育赛事节目制作者的网络转播权。近期发生的电视体育赛事节目纠纷案例也往往和网络转播权有关。嘉兴华数电视通信有限公司状告中国电信股份有限公司嘉兴分公司一案，作为首例“有线电视和网络电视之争”的案件，其审判结果具有里程碑式的意义。此案在学界引起广泛热议：广播组织权中的转播权是否应延伸至互联网领域。最终，法院判决驳回原告。首先，因为《著作权法》第四十五条主要借鉴了《罗马公约》和《与贸易有关的知识产权协议》，而这两个国际公约并未将网络传播行为视为“转播”。不难看出，《著作权法》的立法原意并不认为网络转播行为属于“转播”。其次，著作权法规定信息网络传播权的主体包括著作权人、表演者和录音录像制作者，并不包括广播组织者，这说明广播组织者不享有对网络传播的控制权并非是立法的缺陷而是出于利益平衡的考量。
中国的文化产业和信息产业正在蓬勃发展，中国政府的振兴文化产业纲要、振兴体育产业纲要都已陆续。如果对于以体育赛事直播节目为代表的网络直播现象缺乏法律规制，则必然会影响中国本土体育赛事组织、节目制作团队、通过付费获得转播授权的信息提供商的利益和创新的积极性。因此，完善电视体育赛事节目立法，势在必行。（作者单位：天津商业大学）
关键词： 电视体育赛事 传播 发展趋势
一、引言
我国体育电视的发展，与我国的竞技体育、群众体育与商业体育并肩前行，是中国国力日渐崛起、不断强盛的体现。国运兴，体育兴，我国体育电视自然随之兴盛发达。随着北京奥运会的圆满落幕，我国的体育文化事业突飞猛进，其中电视媒体的作用功不可没。随着电视体育节目收视率的日益攀升，许多电视台都增加了体育节目播出时间，有的新增设了体育频道，甚至开辟了专门的足球频道。体育赛事已成为电视节目中不可缺少的组成部分。体育产业成为国民经济又一个新的增长点，电视媒体起到了不可代替的作用。
二、当前我国体育赛事传播的特点
1.注重影像的视觉表现力
现代竞技体育赛事直播不仅仅注重项目本身的表现力和竞争的刺激性，随着转播硬件设备技术的日趋完善，对影像表达的追求也逐步超越仅满足于信息传递层次，强调画面艺术感染力成为一种趋势，这一特点在北京奥运会的转播中较为突出。
首先是突出运动造型的韵味。以往的比赛转播多是设置固定机位利用变焦镜头配合推、拉、摇、升降进行跟踪拍摄，而北京奥运会则利用了摄影机的多重运动方式展示运动员的比赛情形，大量使用了移动机位的移动来改变视点，形成了运动节奏，提高了观赏性，颁奖仪式的运动镜头设计独具匠心。其次，利用光线来表现赛场的气氛。我们可以看到在一些室外比赛中（如田径、足球、棒球等）转播时常常利用低角度逆光在人物身上勾勒出漂亮的轮廓形态，使很多比赛场景中的人物呈现出唯美的肖像光效，与场地环境和背景的色彩基调交相辉映，使电视观众在欣赏紧张比赛的同时感受到较强的视觉美感。最后，在剪接节奏中表现出鲜明流畅的特点。画面景别、角度、运动节奏的合理衔接是体育赛事转播过程中的视觉关注中心转移过程所必须考虑的。奥运会的比赛项目繁多，静动变化、远近变化、高低变化、大小变化都不同程度影响着画面之间的衔接，这就要求转播的导播切出的画面必须非常注重镜头节奏构成的流畅感。在同一项目的场景回放遵循视觉流畅的规律，强调分、切、跳、拍的变化性组合。这些充分体现了现代电视直播节目的精细化制作趋势。
2.注重专业策划能力
当代体育电视媒体大战中，由于信息网络的出现，独家垄断新闻源越来越困难，要吸引受众的眼球，报道策划就要做到独具匠心，因此其地位越来越重要。如在2004年雅典奥运会上，央视最成功的策划是推出了熊倪、刘璇、王涛等8位前奥运冠军在新闻一线充任转播顾问。这些前奥运冠军知名度高，对运动项目及运动员特点熟悉，他们的参与产生了极好的效果，大批球迷、粉丝因为这些冠军而了解并喜爱上了他们所主持节目的运动项目。
CCTV体育频道是国内唯一的国家级体育电视媒介，占有全国80%以上的体育电视赛事资源，“统治”着权威信息、体育评选、体育晚会等几乎全部的体育活动。其他电视媒体在新闻的时效性方面无法与其相抗衡，因而必须在策划、深度、包装等方面狠下功夫。如东方卫视和广东卫视，这些电视台突破了以往较为严肃的传统报道风格，在赛事报道中增加了大量的娱乐元素，着重介绍了冠军背后的故事和夺冠历程中的艰辛。另外，为了弥补无法与中央台时效性特点的不足，各地市电视台也着力在本省运动员的包装和策划上下功夫，强化特写、评论、图片及娱乐色彩，增强了报道的娱乐性。
3.电视深度报道理念的成功应用
以往的赛事转播，影像主要集中于运动员及其比赛对象，基本上属于“封闭式”报道理念。如今，体育赛事转播中的影像突出关注主体的多样化。特别强调对观众群、记者席、选手亲属团、退役明星等非比赛群落的扫描，通过大量的观众反应镜头来营造比赛气氛，制造悬念。比如，在北京奥运会中男子一百一十米栏比赛开始之际，导播多次给出刘翔的教练和家人的特写镜头，透过其紧张、关注的表情与刘翔的表情动作交叉剪辑，赛场的观众之间遥相呼应，把决战前奏的剑拔弩张气氛渲染得淋漓尽致。
通过细节来拓展兴奋点也是电视体育赛事传播中的新亮点。在剧情类影视作品中细节是塑造人物、推动剧情发展的重要元素，而在竞技比赛中，选手们不经意流露出的看似“闲笔”的细微情态会大大提升观众的观赏趣味，拓展比赛观看的兴奋点，而又耐人寻味。比如，在柏林田径世锦赛女子200米半决赛的热身场内镜头敏锐地抓拍到了几个女黑人运动员悄悄化妆的细节，让观众从另一角度窥见到女飞人们的女性意识和丰富的内心情愫。
北京奥运会上评论员的解说评论基本上采取口语化、说故事的形式，解说员和以专家身份出现的前世界冠军、教练分别从观察员和评论员的角度进行全面评说，这也体现出立体化信息传递与背景透视、深度评论的结合。比如对比赛项目的起源、发展的介绍，该项目前冠军的成长经历，竞争对手之间的口水战，等等。对运动员使用兴奋剂事件、体育产业化、体育竞技道德、体育与政治等热点问题进行了深度的评论；将演播室与现场记者访谈进行连线互动，体现出立体综合报道的实时性、现场感、大信息量的特点。
三、我国体育赛事电视传播前景展望及发展对策
一是转变观念，统一认识，规范运作；二是理顺管理体制，优化运作机制，提高运作能力；三是设计优化的营销方式，理性确定赛事转播权价格；四是打造品牌赛事，重视包装和服务是成功的关键；五是吸引媒体直接介入转播，引进竞争机制；六是加强专业人才引进和培养，推动电视体育产业发展；七是正确选择目标市场，搞好市场定位。
四、结语
中国体育电视正在冲上世界传播巅峰，需要一大批既有传播学背景，又有体育专业知识的多学科综合人才共同努力。同时，随着传统电视媒介与网络电视、手机电视、车载电视及星空电视等“大媒体时代”的到来，我国媒介对外合作和国际化发展的深入，这些新情况对媒体从业人员的职业素养和专业素质提出了更高的要求。
参考文献：
［1］李清玲.NBA电视转播权销售权的研究［J］.武汉体育学院学报，2006，（5）.
［2］王晓东.全球性重大体育赛事电视转播权开发状况的解析与思考［J］.浙江体育科学，2006，（10）.
1 北京、上海、广州举行的体育赛事
1.1北京
2003年北京市为适应建设现代化国际大都市的要求，提出了建设国际化体育中心城市的目标，举办各类体育赛事，发展体育赛事产业就是其中的一项重要举措。2008年来，北京市以第29届奥林匹克运动会为契机，举办了一系列的国际大型体育品牌赛事，例如中国网球公开赛、北京国际马拉松赛、世界斯诺克中国公开赛、NBA季前赛、意大利超级杯赛、国际场地自行车邀请赛、国际铁人三项联盟世界杯等。2007年北京市专门出台了《促进体育产业发展的若干意见》，该意见要求北京市要加强与国际职业体育组织的合作，加大政策和资金的扶持力度，积极申办、培育国际级的大型体育品牌赛事。北京市在促进体育产业发展方面，专门设立了每年5亿元的体育产业专项基金来扶持符合政府重点支持的体育产业项目、体育产品服务项目和企业，而体育赛事就是重要的扶持对象。2009年11月，北京市为了推动体育赛事产业经济、提升赛事品牌魅力、树立赛事整体形象，在第三届北京体育产业会展期间，举办了顶级体育品牌赛事推介会，其中推介的赛事包括2010年首届世界武博运动会、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛、欧洲－亚洲全明星乒乓球对抗赛、国际自行车联盟场地世界杯赛(北京站)、2010年北京世界车王争霸赛、2010年皇马中国行、北京国际长跑节等世界顶级赛事。另外，由于北京奥运会的成功举办，为北京市体育赛事产业的发展提供了良好的场馆设施和城市基础设施条件，因此，北京市未来的体育赛事将更加精彩。
1.2上海
上海近几年来举办了一系列具有影响力的大型体育赛事，例如第48届世界乒乓球锦标赛、摩托GP锦标赛、短池世界游泳锦标赛、NBA季前赛、上海网球大师杯赛、F1大奖赛、世界沙滩排球锦标赛、A1中国大奖赛等，体育赛事已成为上海的重要名片之一。上海体育场馆设施的条件也处于世界领先水平，上海拥有能容纳8万人的上海体育场(前上海国际队的主场)和上海体育馆、上海虹口体育场(2007年被用来举办2007年女足世界杯)、上海浦东源深体育中心、佘山高尔夫球俱乐部、卢湾体育馆、上海国际赛车场、上海旗忠森林国际网球中心等一大批具有承办国际赛事能力的体育场馆。另外，上海还有一大批具有丰富赛事运作经验的公司及团队，例如上海久事国际赛事管理有限公司、东亚体育文化发展有限公司、上海国际田联黄金大奖赛有限公司、IMG、英国先行公司等，这为上海赛事产业的发展奠定了良好的基础。据初步统计，2008年，在上海举办的各类国际、国内重大体育比赛就达41项98次。其中包括上海六大国际重大赛事即网球大师杯赛、F1中国大奖赛、国际田联黄金大奖赛、上海国际马拉松赛、世界斯诺克大师赛、国际高尔夫球公开赛；2009年在上海举办的国际、国内体育赛事有70次，其中国际性的赛事有30次，全国性的赛事有40次。目前上海已经基本形成上海ATP1000大师赛、一级方程式汽车大奖赛、国际田联黄金大奖赛、汇丰国际高尔夫球锦标赛、世界斯诺克锦标赛和上海国际马拉松赛等六大品牌赛事；2010年上海举行的七大金品赛事有：F1世界锦标赛中国大奖赛(上海国际赛车场)、国际田联钻石联赛-上海站(上海体育场)、环崇明岛自行车女子公路世界杯(崇明岛)、世界斯诺克上海大师赛(上海体育馆)、ATP1000网球大师赛(上海旗忠网球中心)、“汇丰杯”高尔夫世界锦标赛(佘山高尔夫球场)、“东丽杯”上海国际马拉松赛。另外在2011年，上海还将举办第14届国际泳联世界锦标赛。目前上海举办的国际赛事数量已经占全国总数的1／4，诸多体育赛事将在上海举行。由此可见，未来几年，上海必将成为我国乃至世界举办重大体育赛事最多的城市之一。
1.3广州
广州是国内除北京、上海以外的第三大体育赛事中心城市，也是2010年亚运会的举办城市。广州拥有庞大的体育人口，且具有很强的消费能力，为广州的体育赛事产业打下了良好的群众基础和市场基础。2003年中国一巴西足球对抗赛在广州举办，随后，广州邀请了英超的曼联队、切尔西队、查尔顿队、美国NBA梦七队等前来比赛。广州还相继成功举办了如世界摔跤锦标赛、世界乒乓球锦标赛、亚洲男篮锦标赛、广州国际网球公开赛、广州国际女子网球公开赛等一些国际大型赛事。尤其是举办多项高级别的羽毛球世界大赛，目前广州已经探索出了一套商业办赛事的运作模式和经验，这为广州体育赛事产业的发展建立了很好的前提。广州2006年1月1日正式实施的《广州市体育竞赛表演市场管理办法》明确规定只要符合“举办人”条件，无论是国有企业、民营企业还是个人，都可以举办体育赛事，该办法放宽了对举办体育赛事市场准入方面的限制，只要符合“具有举办体育竞赛表演活动职能或者经营范同，与举办体育竞赛表演活动相适应的组织机构、专业技术和管理人员”等条件，无论是国有企业、民营企业还是个人，都可以在广州举办体育赛事。这一办法的出台将为广州的体育赛事产业发展起到一定的促进作用。总之，随着2010年广州亚运会的举办，广州市的体育赛事产业将会迎来更加美好的未来。
2 体育赛事对城市发展的影响
2.1促进经济发展及带动相关产业的发展
重大体育赛事的举办能够带动主办城市及其周边地区的消费，这已成为各举办体育赛事城市的一项重要的经济来源。一方面，体育赛事能带动体育服务产业的兴起与整体发展，如健身体育、休闲体育、体育保险、体育经纪、体育会展等；另一方面，体育赛事能够带动其它相关产业的发展，如建筑业、交通运输业、通讯业、旅游业、餐饮业等，尤其是对旅游业的带动，已成为举办体育赛事城市的又一重要经济来源。如上海2008年举办的网球大师杯赛，虽然比赛运营的支出总额不到1亿元，但给相关行业带来直接消费2.49亿元，再加上间接消费为5.25亿元；2003年在广州举办的中国一巴西足球对抗赛中，光靠赞助、广告和门票收入，整个的资金来源就达到2 200万元。这一场中巴足球对抗赛实现了270万元的税后盈利，而政府所得税款高达530万元；北京旅游局统计，奥
运期间，超过40万的海外旅游者来到北京，并为北京带来超过4亿美元的收入，为体育赛事的服务行业和其它行业带来了巨大的经济效益。可见，体育赛事不仅给体育相关的产业带来了巨大的经济利润，还给其它产业带来了更大发展空间与经济效益。
2.2提升城市形象和城市知名度
一个城市的可持续发展的重要保证之一是塑造自己良好的形象和不断提升的知名度。重大体育赛事的举办对各大城市知名度提升和形象的塑造起到巨大的促进作用。重大体育赛事必定与大众传媒密切结合。主办城市独特风貌、体育场馆建筑、风俗习惯等信息通过媒体的报道遍及全球，世界各地的人们会通过这些独特的地域特色记住这个城市=赛事的成功举办会给城市带来有利的舆论，提高举办城市的曝光率和国内外声誉。如2009年北京中国网球公开赛，电视转播收视率飘红，据广东卫视的统计，收视率达到1.2％，列国庆期间体育赛事转播第1位；又如上海2009年F1中国大奖赛，境外电视观众达到6亿人次，无论是国内还是国外都有很高的曝光率。这对城市的知名度的提升起到了巨大的作用。
2.3改善基础设施建设和环境卫生
一个发达的城市的标准不仅仅是经济的飞速发展，而且要看该城市的基础设施建设是否完善和环境卫生是否符合世界标准。为了举办大型的国际周内体育赛事，主办城市都会进行大规模的城市基础设施建设和改善环境卫生。例如2006年到2008年，以筹办奥运为契机，北京市不断加大基础设施投资力度，累计完成投资3271.8亿元，占到全市同定资产投资的30％左右。其中交通方面完成投资1979.6亿元，水资源145.3亿元，城市环境306.4亿元，能源、邮政、电信等其它方面840.6亿元，北京市政府完成城市基础设施建设投资约400亿元，这在很大程度上加快和改善了北京市的基础设施建设。在改善环境卫生方面各主办城市制定相应的管理制度以督促各部门积极处理和改善环境的问题。例如2008年北京奥运会期间，北京奥组委先后编制完成了《奥组委环境管理体系手册》《奥运工程环保指南》和《奥运工程绿色施工指南》等绿色管理体系，同时举办了“绿色照明工程”、“绿色奥运绿色行动”宣讲、“绿色材料与绿色奥运”国际研讨会等大量“绿色奥运”活动。北京在筹备和举办奥运会和残奥会的过程中，用保护环境、促进生态平衡的可持续发展思想，指导奥运会的工程建设，市场开发，物流、住宿、餐饮及大型活动，尽可能减少对环境和生态系统的负面影响。因此重大体育赛事的的成功举办不仅对城市的经济具有巨大的推动作用，还会大大改善和提高城市的基础设施、环境卫生。
2.4提高城市的劳动就业率
体育赛事对城市就业的影响是其影响城市发展的重要部分。体育赛事是一个城市的外加经济活动，但它的快速持续发展，将带动就业的同步扩大。例如2010年广州亚运会服务岗位主要涉及礼宾接待、语言翻译、交通运输、安全保卫、医疗卫生、观众服务、物品分发、沟通联络、竞赛组织支持、场馆运行支持、新闻运行支持、文化活动组织支持等领域；体育赛事的举办在带动和刺激其它相关产业发展的同时，能够间接的带动举办地长期就业岗位和就业人数的增加。
