时间：2023-07-19 17:31:34
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇数字经济行业前景，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：户外数字广告；新媒体；前景分析
自从2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络之后，户外数字媒体特别是液晶新媒体越来越受到专家和大众的关注。户外数字广告是伴随电子技术的进步而诞生的，当然这一广告业蓝海领域的开辟更离不开传媒人的创新理念，户外数字广告在传统媒体和户外媒体之上寻找到了一种全新的广告媒体渠道。
户外数字广告并不是一种凭空出现的事物，从载体上看，其播放广告内容的设备是LED或LCD电子显示屏，是一种区别于电视、电脑显示器的显示设备；从营销方式上来看，也是通过受众的达到率来吸引广告商，获得收益。户外数字广告的创新意义在于它比传统媒体更直接地接触大众空间，丰富补充了广告市场，而又比户外平面媒体多了数字科技，广告展现形式更生动，更吸引人。
经过几年的发展，户外数字广告创造了广告业增长的奇迹，也逐渐从“圈地运动”发展到了细分市场竞争加剧的状态，在2009年金融危机的影响下，户外数字广告业也受到巨大的冲击，这个行业的现状如何？2010年以来，经济逐渐复苏的过程中，户外数字广告行业又会有怎么样的发展前景呢？
一、什么是户外数字广告
户外数字广告是指通过电子显示设备在户外公共场所，如楼宇、机场、医院、卖场等处播放的广告。户外数字广告的运营商多为户外新媒体企业，使用的电子设备主要有视频播放机、框架刷屏机、LED显示屏等。
户外数字广告的分类不一，大致有两种分发，一种是按照播放终端载体不同，一种是按照细分市场行业划分，后一种在行业内更为普遍被采用。
（一）按照播放终端载体分类
户外数字广告根据载体不同，分为LCD类广告和LED类广告。
LCD类广告播放器是指采用液晶面板制作成的播放终端播放的广告，同理LED广告的播放终端是采用二极管发光技术制作成的显示屏。
LCD与LED相比，各有优劣。LCD分辨率更高，能将图片、视频、文字播放更清晰，但防风、防爆性差，因此不适合在露天摆放，多用于楼宇内、卖场内等场所；LED分辨率差，因此不适合近距离观看，多应用在广场、楼宇墙外等露天场所。LCD的价格比同尺寸的LED要偏贵。多数情况下人们所指的户外新媒体如分众传媒，使用的是LCD播放设备。
（二）按照细分市场行业分类
按照细分市场不同，户外数字广告可分为地铁数字广告、公交车载广告、楼宇电梯广告、机场数字广告、医院数字广告等。地铁公交车载广告主要运营商有华视传媒、世通华纳等，楼宇电梯广告则以分众传媒为典型代表，机场数字广告的最大运营商为航美传媒，医院数字广告中以炎黄健康传媒较为突出。
二、户外数字广告市场现状分析
户外数字广告，作为媒体运营有其独特之处，它不同于传统媒体的二次销售，而是以空间换时间，以绝对的强迫性来吸引观众眼球。如今这种初期模式发展至今已经有了很大变化，竞争加剧导致运营商开始寻找新的模式，而技术的变化和新模式的出现也使行业竞争者大大增加，围绕户外数字广告行业形成的产业链已经日趋完善。目前户外数字广告市场具有如下几个主要特征：
（一）一次销售吸引力降低
户外数字广告行业盈利方式主要是通过数字显示屏点位铺设，卖时间段给广告商。传统媒体是典型的二次营销，即卖内容给观众，再卖注意力给商家。但是数字新媒体跟传统媒体的区别在于它并非依靠内容吸引眼球，而是通过空间的的强迫性来牵制受众的注意力，再将注意力卖与商家，可谓一次销售。只有地方数字电视与传统媒体相似是二次销售的方式，但其内容无论是质量还是丰富程度都远不能跟传统媒体相比。
那么终端摆放场所的选择、点位数量成为户外数字广告营销的重要卖点，但也由于缺乏内容和受众互动过程，加之数字显示屏数量激增，对受众而言数字广告已经从一开始的新鲜事物，变成了司空见惯，因而缺少了最初的吸引力，卖点变少也限制了户外数字广告的盈利方式。
（二）垄断竞争的行业格局
根据传统的经济理论，市场经济环境下，领头企业身后必然会产生追随者，经济利益必然带来竞争，有限的资源将变得更显稀少匮乏。从现实的经济规律看，绝对的垄断和完全自由竞争都不可能存在，当然中国的户外数字广告也不例外。特别是户外数字广告需要占用公共空间，像楼宇广告占用的是电梯口、大厅的位置，公交车上的移动电视占用公交车的位置，另外还有机场、医院等公共场所位置，这些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座楼宇电梯门口经常会出现同时摆放2、3台机器的现象，可利用空间越来越少，因此虽然行业整体成本因技术进步而降低了，但是由于可利用资源也减少了，所以进入行业的门槛也提高了。
目前全国有开展户外数字广告业务的企业公司有几百家，全国规模运营的知名传媒公司有十几家，地方区域运营的知名公司则更多。全国经营规模的大多是进入行业较早，有相当的户外广告经验的公司，比如分众、航美等。区域性经营成功的，也大多是由本地的广告公司转变而来。因此，从全国范围看，户外数字广告行业是由少数几家公司形成的品牌垄断，而地方区域则处于自由竞争状态，地方广告公司和全国经营规模的公司不断巩固目前市场，开辟新的市场，从空间位置抢占到盈利方式、价格竞争等，竞争者之间不断地探究、革新，以求达到吸引客户占领市场的目的。
（三）跨行业竞争者的出现
户外新媒体最初也是有风投资金注入而日渐发展起来的，每个行业特别是新行业要发展壮大，必须要有强有力的资本支持。分众传媒也是获得国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资数千万美金的投入才能获得巨大的成功。
而有钱的投资者并非局限于风投，许多传媒集团甚至非传媒行业的大集团看好户外数字广告，纷纷进入这一市场。像CCTV推出了CCTV移动传媒，地方传媒集团杭州文广集团推出了杭州移动电视。而中国电信也推出了“114啦”系列的户外数字广告，占据了江苏、浙江的广大一级、二级城市市场。
户外数字广告是建立了新的媒介平台来播放广告，相对于传统媒体，户外平台的进入难度要容易得多，几乎是只要有资本即可运作这一模式。而目前一些大的品牌公司已经自己投入设备在自己的公司专卖店、卖场里，用于播放自己的广告。一家大型企业，全国连锁店可以达到几百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的广告播放网络，把落地电视广告搬到地面。像贝因美公司，在自己的奶粉专卖店里放置了数字播放设备（广告机），播放自己的奶粉广告、育儿教学等内容，为客户提供最直接的产品介绍和企业品牌形象，同时也成为专卖店特色。而王老吉则是在卖场里自己的专属位置安装了广告机来播放自己的广告，并且这种形式正在行业内展开，那么这些商家同时必然会减少分众在卖场里的数字广告投入。
不仅如此，一些楼宇大厦、公共场所也效仿分众等新媒体，在场所内摆放数字播放设备，正如前面所说，由于网络技术的进步，信息成为趋势，而在信息的同时，播放商家广告也成为顺理成章的事。如果场所的物业本身购买播放设备，那么媒体公司再进入其间时，进场费以及双方的谈判比例将会发生大的变化。
（四）规模经济凸显
尽管08、09年受金融危机影响，分众传媒等户外新媒体受到很大影响，但是行业的整体格局并未受到大的影响，只是一些资金薄弱的小型公司因业绩不佳而倒闭，但是分众、航美等几家领头羊在经历了市场重新洗牌之后，仍然掌控着市场的绝大多数市场，并在10年开始新的起色。
目前这种格局会有市场波动，但短时间内出现大的变动可能也比较小。而市场空间已经相对饱和，从数量角度增长空间已经不大。再图新的发展，则主要是从营销方式上改变。营销方式改变，一类是与长期的大客户合作，把大品牌客户做全国范围的广告推广，同时还可以结合商家的业务进行自身业务延伸。
（五）产业链形成
由于数字新媒体行业的诞生，也催生出了一批上游媒体设备供应商。户外数字媒体使用的是电子设备，即前面提到的数字播放器，设备厂家多称其为广告机、数字标牌，而媒体客户多把这些产品按照自己的销售体系来命名，像框架传媒把电梯内平面广告称为框架1.0，把标清小尺寸的数字标牌称为框架2.0，而大尺寸的高清数字标牌成为框架3.0。
目前生产数字标牌的企业众多，其中大多是从传统电子行业转向数字标牌行业，数量以深圳厂家居多，其次为上海及江浙沪周边。生产厂家中又有侧重软件、硬件厂商之分，像上海信颐电子以硬件设备见长，杭州星级网络以软件见长，而宇松科技、厦华电子则以公交车载电视设备见长，在这些厂家上游又有面板厂家、机柜厂家、电子零件厂家、存储卡厂家等。围绕户外数字媒体形成一条产业链已经形成，并且在原来基础上正发展壮大。
综上所述，户外数字广告的诞生，就是利用了生活中的媒体空白点，结合数字技术而形成的一种新媒体。经过几年的发展，一次营销以空间换时间的方式已经不能满足市场发展，因为空间是有限的，而行业竞争者增多，传统的市场空间趋于饱和。因此新的竞争者要进入市场，必须拥有雄厚的资本，且有新的盈利渠道和空间，这就使得新的竞争者已经于以往大不相同。这种从蓝海到红海的转变，使得整个产业链也逐渐形成完善，使得其发展规律与多数行业一样具有可分析性。
三、户外数字广告的前景分析
户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，其发展变化遵循行业规律，同时受到产业各种因素的影响。总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场；另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。
在各种调查资料中，均显示出未来数字显示设备的快速增长，据iSuppli预测：2010年全球数字标牌可能增长25％（ Display Search 预测26英寸以上已达110万台），从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40％（2013年599万台)，如图1所示，这意味着数字广告市场的巨大潜力。从目前户外数字广告市场发展现状来看，未来的户外数字广告将呈现出如下几个趋势特征：
（一）随科技发展而变化
作为数字媒体和新媒体的集合产物，户外数字广告与电子科技的关系很密切，3G应用，甚至4G也开始进入人们的视野，而电视技术也在不断发展，未来户外数字广告经营方式的变革、采用载体以及传播技术的变化都有可能超出现在人们的想象。[13]目前精视文化传播公司已经采用了3G网络技术，利用后台统一管理终端信息，而这一模式正在复制到其他数字新媒体公司。
（二）继续垄断竞争状态
这一点在过去几年的数字新媒体发展中也体现了出来，而且根据户外数字广告的市场规模和多数产业的发展规律，市场将会持续垄断竞争状态，分众、航美等企业会继续领军，
在区域性市场会有竞争者不断进入和退出，但总体规模变化不大。垄断竞争是大多数行业的常规市场状态，数字新媒体也不例外。
（三）从单一广告到重视内容
当户外数字广告刚刚出现的时候，在以往空白的区域出现了生动的广告内容，特别能吸引人们的关注力，而发展到今日，受众对单一的广告播放已经习以为常关注度大大降低。如何能发挥媒体的吸引力作用，并需要从内容上下手。
比如公交车载媒体最为明显，其播放内容与电视台形式颇为相似。而即使是分众传媒这样的领军企业，也在借助网络等其他媒体来整合内容。并且，数字广告吸引受众并非一定要与电视台一样制作栏目，比如一些媒体商与咖啡机结合、与彩票机结合、与镜子结合等，先通过人们必须接触或者经常使用的事物将注意力吸引过来，才能实现广告的传播效果。也就是说在单一广告的基础上，会出现很多依托其他载体的集成式广告。
另外，观众互动也受到关注，触摸屏技术发展很快，现在很多广告屏加入了触摸功能，打印优惠券、充手机话费、公交指示等等信息的查询。无论是增加内容还是互动功能，目的都是为了能吸引观众的注意力，以达到广告传播的目的。
（四）深度营销与多渠道营销
对于目前已经壮大的户外新媒体而言，一方面要稳固目前的市场，而稳固已有市场，一要注意自己的空间位置是否有其他新媒体入驻，因为往往物业公司为了赚取入场费，把同一场地租给多家广告媒体客户；而且还要针对现有客户做深度捆绑式营销，使其成为自己的稳定客户。另一方面要寻找新的发展，必定要通过与其他同行或者跨行业间的资源置换，多渠道营销来获取收益。当然，对于不成熟的公司或者刚刚进入行业的公司，还主要是以占领市场为主。
四、思考与启示
户外数字广告的产生，是一种营销理念和市场细分领域的创新，新型行业的诞生往往是伴随科技而形成的。但是一个新行业的空间有多大，在什么阶段进入又在什么阶段退出是投资者必须要思考的。户外数字广告已经是一个细分市场，在前期进入的企业会获得火山爆发式的增长，而后期跟随者进入的空间已经不大，若要进入除了资本，更重要的要具有广告客户资源、场地资源或者全新的运营模式。
参考文献：
（1）黄庆.户外空间的分割：走出家庭的“电视”将广告进行到底[J].东南传播，2008年，第10期：100-101.
（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006
（3）周三多.市场营销[M].南京：河海大学出版社，1988年：105
（4）吴信训.新媒体与传媒经济[M] .上海：上海三联书店，2008年：193
（5）肖勇.赢在新媒体[M].北京：东方出版社，2007年：199
【关键词】机械设计制造；自动化；发展前景；市场需求
机械设计制造及其自动化是以设计制造为基础，并结合多项技术的一门综合技术。此外，我国计算机技术、信息技术的高速发展，直接推动了机械设计制造业的智能化。针对现代工程中出现的实际问题，结合机械设计制造及其自动化的特点和优势提出机电一体化、网络化的发展方向，有利于提高该行业整体的运用水平，具有较好的发展前景。
一、我国机械设计制造及其自动化的发展背景
随着高新技术和信息技术的高速发展，机械设计制造及其自动化相对于传统的技术有了进一步的发展，为社会经济发展提供了技术层面的保障，有利于企业实现自身价值，开创新的发展空间。因此，我们认为机械设计制造及其自动化在国民经济发展中具有重要地位，能够提高生产效率，节约经济成本，同时减少技术工人的工作量，具有时间价值。此外，该行业的发展具有时代意义，即在精密化发展的过程中逐步实现了集成电路的高度集成制造，提高了工业生产的产量。此外，机械设计制造及其自动化在航空航天领域、武器研发领域也有较好的运用，为国家重点技术产业提供了可靠的着力点。
二、机械设计制造及其自动化的特点及优势
就目前形势而言，机械设计制造及其自动化发展融合了智能化，在多种技术相互配合和支持下提高了内在性能。在此，我们将对其优势进行阐述。首先，先进的自动化技术有利于提高机械设备的智能化，与此同时具有较好的精准度，能够提高工作效率和质量。此外，面对恶劣的工作环境，使用机械化手段代替人工作业能够降低安全隐患，提高安全性。相对于传统的机械制造工艺，当出现机械故障时，自动化设计能够进行自我排查，省去了人工作业，从而提高了机械设备的稳定性，减少因机械故障未查明带来的安全事故。与此同时，在使用中只需要输入正确的控制指令就能完成自动化操作的全过程，而传统的机械设计制造需要人工进行。除此之外，机械设计制造是一门综合性的学科，能够满足工业生产过程中多方面的需求，具有广泛的发展空间。值得一提的是这种综合性不是简单的技能相加，而是实现技术之间的融会贯通，实现内部统一。反之，在机械设备上也存在一些问题，需要进一步探究。
三、机械设计制造及其自动化的发展方向与前景
随着我国科学技术的逐渐提升，机械设计制造及其自动化具有智能化、模块化、数字化、微型化、绿色化和虚拟化六大发展方向。智能化主要是指在机器改造的过程中，加强模拟人脑的实践效果，提供机器自身的思维判断力，协助工业生产。机器人能够对数据进行科学合理的运算和推论，有利于提高决策的准确性，是现阶段主要发展方向之一。模块化主要是针对不同产业的产品需求进行的自我革新，即在研发过程中扩大生产规模和实现标准化生产同样重要。针对机械设备零件散乱问题，将其按模块进行分类可以节约人力、物力资源，降低时间成本。数字化的发展离不开网络科技的进步，由于互联网的高度普及，数字化逐渐成为机械设计制造领域的重要力量。数字化能够将知识数据和图表进行数字化的整合，更好的为市场服务。与此同时，数字化技术能够快速的收集信息，为决策提供判断的依据，是大数据时代的必然产物。微型化主要是指生产技术是一个由大变小的过程，微型产品具有强大的功能，满足了精致、精准的时代要求。除此之外，微型机的出现为市场提供了新的选择，在科技化高速运转的过程中，产品的更新换代较为明显，而小型机具有轻巧的特点，具有广阔市场。绿色化是我国可持续发展战略要求的重要一步，更加专注于长远的经济发展模式。在机械制造领域，注重环境保护，节省资源，实现可持续发展具有重要意义。因此，在机械设计制造及其自动化技术的发展历程中需要考虑环境因素，努力实现自然与人类的和谐相处，于机械制造发展而言不失为一项新的挑战和契机。最后，我们将要探究其虚拟化的实现过程。虚拟化是通过计算机技术虚拟一个无限接近于现实的空间。在产品研发中往往需要根据图纸制作样品，并在多次试验中进行改良，消耗了金钱和时间。而虚拟化的提出能够增加经济效益，减少后期修改，具有事半功倍的效果，值得进一步开发。机械设计制造及其自动化发展已经在航空航天、武器研发等多个重点领域进行自身的突破，因而具有广泛的发展空间。与此同时，我国政府高度关注该行业的发展，并将其列入五年发展规划中，为其提供政策上的支持。此外，机械设计制造及其自动化在我国经济战略发展中处于优先位置，在国际合作上有了新的突破。与之同时，在人才培养方面具有较高的关注度，大部分高等院校均开设了该学科，故而具有较为广泛的人才基础。因此，我们认为机械设计制造及其自动化发展能够顺应时代需求，为国民经济发展奉献一份自身的力量，具有较好的发展前景。结束语通过上述分析，我们认为机械设计制造及其自动化能够朝着一体化、模块化、网络化、绿色化、微型化和虚拟化的发展方向迈进。在这个过程中，有利于提高自身的安全性，具有较为广阔的发展前景。与此同时，我国机械设计制造及其自动化在发展的过程中遇到了一些技术难题，这就需要我们加强国际经验与交流，调整行业内部结构，培养专业技术科研人员，为机械制造业提供新的空间。
参考文献
[1]刘超.我国机械设计制造及其自动化发展方向研究[J].河南科技,2013(3).
[2]程世雄.机械设计制造及其自动化专业的现状反思与前景展望[J].湖南农机,2012(12).
关键词：有线电视；网络改造；发展前景
自从改革开放以来，国内的经济形势急剧变化，随之而来的是各方面的配套设施的升级和完善，这其中既包括文化输入与输出，也有网路文化的发展，在广电行业，尤其是数字文化行业的发展与进步也是瞩目可见的，这一方面体现了人民生活水平的提高，另一方面也显示了国家在提高文化设施方面的决心，只有丰富大众人民的基本生活需求，才能更好地激发大家的创造力与工作热情，因此，有线电视作为数字文化的一个代表，其升级改造也开始提上日程。不仅在发达的城市地区，随着劳动力的输出与返流，农村地区同样成为有线电视网络的应用大市场，其网络改造也面临着诸多问题。电视网络的改造也标志着有线电视数字化迈上了新的征程，出现了翻天覆地的变化。只有提高自身，才能更好地为人民服务，这也是广电行业从业者坚守的准则。但是，新的发展模式和运营理念，必定需要对应的网络基础才能更好地发展，因此，对有线电视的网络改造是势在必行的。
一、数字电视的发展现状
由于对外开放政策的影响，很长一段时间内我国的数字电视发展的模式比较封闭单一并且落后，这极大影响了我国的改革开放政策的实施，对于国外优秀文化的引入也产生了很大的阻碍。不过凡事具有两面性，正是这种环境的限制使得有线电视网络改造的发展经历了先破后立的过程，国家政策对其独有的关注使其发展改革更为迅速。目前，有线电视的网络大部分还处在单向的电视传输，这远远无法满足民众的日产生活需求，更不利于数字化的发展，所以，如何将有线电视的网络改造与互联网的发展联系起来具有非常重要的意义和应用前景。
二、有线电视网络的优势及其具体特点
在我们国家的电视网络行业中，有几种比较具有代表性的宽带模式，常见的有860m，这种宽带模式目前而言具有很大的应用优势，在满足一定的纠错率的情况下这种速率在我国具有比较广阔的发展前景，对于现在的网络运营商来说，所提供的的有线网络速率与频带宽度无法很好地吻合，所以，有线电视行业要想继续发展下去，必须对有线电视进行双向网络改造，将互联网络与电视网络进行很好的结合，发挥二者的优点，扬长补短，提高自身的核心竞争力。建立双向HFC网络。
三、有线电视双向网改造中常见的几种方案
（一）光纤同轴电缆混合网（HFC）
将混合客户配线网络，电缆线和光纤进行混合，这样就可以得到我们所需要的混合电缆线，即又包含客户支线，同时又包含数据终端网络，使用这样的混合网络有几个好处，一是可以方便对光信号进行传播，同时还不影响在用户终端那里的光电转换。HFC网络不是采用上述的混合网络，而是先进性光信号转换，然后再进入用户那里后进行光电转换，这样既节省了一次转换，还能大大提高转换速率。
（二）光纤到户（FTTH）
除了对运输方式进行改造之外，还可以对传输方式进行相应的改造，其中改造方案主要有以下几种：单根光纤传输，两根光纤传输。顾名思义，前者是使用一根光纤进行传输，其中包含了外置合成光波器和数字语音信号，将多种信号在一根光纤进行合并，在PON借口传输。而后者是使用两根光纤分别对两种不同的信号—CATV信号和数字流进行传输，再用分光器传输过去，使用光电转换与电视进行连接。
（三）同轴线缆入户（EPON+EOC）
另外一种把数字信号与有线电视信号进行结合的方式叫做EOC技术，这种技术比较前沿，目前在世界范围内虽然种类很多，但是很多技术都还没有实际应用到具体的数字化领域，缺乏一定的稳定性和可靠性，除此之外，规模大小也是影响这种技术的普及开展的一个重要影响因素。根据其类别不同，EOC技术可以分为无源头EOC，低频段有源头EOC，高频段有源头EOC。目前而言，无源头EOC的技术比较成熟，通过HFC网络把电视信号和数字信号提供给无源EOC，高频有源EOC和低频有源EOC是目前EOC技术中的主要技术。虽然目前在业界有源EOC技术的方案很多，但是大部分都是基于调制技术，其成熟度和规模也都不一样，相比之下无源EOC的应用就具备了很多优势。他既可以把两种信号源结合在一起，用户在客户端处将电视机或者是机顶盒与电视信号相连接，计算机就和网络信号相连接，两者都能友好的共存，不会影响使用，同时，还可以提供交互电视业务，提供以太网接口来链接网络。具体的优势如下：（1）非常适用于HFC网络制式的结构，具体而言是拓扑结构，不需要再对结构进行改造，节约了大量的光纤线路的使用，极大程度的利用同轴混合线路。（2）制造的成本比较低廉，价格十分合适，方便安装制造，后期的维护调试比较简单，用户自主就可以完成，维修简单，市场更广阔。
四、结语
随着目前数字化进程的不断开展，经济上的支持力度加大，有线电视网络的发展将迎来一个飞速跨越的时期，光纤到户的应用更是大势所趋，纤到户是以后互联网络发展的必然。着眼于目前的各种网络改造技术，各地区应当根据自身的实际情况，选择适合自身发展的改造技术，将数字化与互联网有效的结合起来，最大限度的发挥现有混合线路的效用，充分发挥有线电视网络音视频业务的优势，为接下来的网络改造奠定基础。
参考文献：
[1]唐明光.有线电视网络双向改造的技术选择[J].中国有线电视,2007(6):526-533.
[2]姜一萍.有线电视双向网络的改造与发展分析[J].数字技术与应用,2011(10):205-205.
然而这种景象只是水月镜花。一旦入行，一切优雅的感觉将迅即消失。在国内市场这一边，国有出版社有580多家，民营出版者不可胜数，竞争激烈异常。与此同时，出版人还要面对像野兽一样猛扑过来的跨媒体、新媒体与数字化，思考怎样将之驯服为自己的坐骑。另一出重头戏，则是诸多出版者“魂牵梦绕”的国际图书市场。做一本好书，常常像打一场艰难的战役――与竞争对手打抢版权的暗战，或者用巨额版权预付金的大炮轰退对手。
走出去
而经营一家优秀出版社，更是常常需要了解全球图书市场的情形，因为不论怎样窄小的专业出版范围，一旦放到全球图书市场的版图上，就是一片大市场。综合型出版社更需要摸准世界图书市场的脉络，知道最好的，以及最好卖的内容在哪里。我们进口了许多书，但我们也出版了很多好书，现在的新任务是，怎样才能让外国人看见我们的好书以及好卖的书？换句话说，我们要怎样闯入一片陌生的国度，辟出我们的一亩三分地？或许也能使它发展成万亩良田？
这也就是为什么，出版社“走出去”很重要。这也就是为什么，每年在法兰克福、伦敦、博罗尼亚和纽约举办的几大国际书展上，我们都能看到来自这个星球上几乎所有国家的出版人。因为那里有全世界出版社“走出去”所需要的一切信息。
寻找这些信息的最有效率的方式，即是每年国际书展上关于市场的论坛与会议。作为世界上最大的贸易书展，2015年的法兰克福书展与英国《出版t望》（Publishers Perspectives，世界出版行业杂志）共同举办了一个新的会议活动来为全世界各地出版人提供一个关于“走出去”的交流平台。这个活动叫做“大市场峰会”（The Markets： Global Publishing Summit）。
七个市场
在法兰克福书展内部有许多市场行家，而书展之外则有许多活跃在各个市场上的朋友，有了他们的帮助，大市场峰会的策划者们把世界各地有潜力的图书市场都非常仔细地研究了一番，最终确定了其中七个最值得关注的。
这些市场有的强悍，有的生猛，有的深不可测，有的暗流涌动。它们是：
中国，所有国际出版社都想抢滩登陆的地方。
土耳其，东方与西方的经济和文化桥梁，桥上能看到怎样的“书风景”？
美国，最大的市场，没有之一。这个巨人还能有怎样的创新，在数字出版还能有什么先锋的举动？
德国，一个遍地书店的国度，这个欧洲经济引擎怎样用书来帮助科技与商业的发展？
韩国，内容产业已经升级到“韩流2.0”的时代，它的书业里火热的教育和少儿出版板块面临着怎样的升级呢？
墨西哥，拉美创意中心，读者的兴趣在哪里？
印度尼西亚，它竟然是世界社交网络的“首都”，无限商机的互联网，书业的机会在哪里？
为了能够立体地展示这七个市场，“出版大市场峰会”，没有用传统的会议方式，而是采用了颇具新意的开会方法。在一天的日程里，对每一个国家的介绍，都会经历分析（Analysis）、前景（Vision）与“市场玩家”（Player）三个相互交织的环节。
分析、前景与玩家
1.分析环节
大市场峰会在法兰克福书展正式开展的前一天，也就是2015年10月13日举办。
“分析”环节位于书展“商业俱乐部”区域的“分析者舞台”上。针对每一个国家的市场，市场峰会都请来了一位“分析师”，请他们用半个小时左右的时间向观众介绍当下的市场情况。这些“分析师”好像手术刀一样游走在这个市场运行的最关键部位，解释这个市场为什么有趣，对于谁最有吸引力，并向各位评估商业潜力。下面是两个例子：
Wandi S. Brata是印度尼西亚Gramedia出版与教育集团的CEO，他作为印尼图书市场的“分析师”为与会者做了《印尼图书市场一瞥》的报告。在报告中，Brata首先介绍了印尼影响图书市场的一些关键元素，譬如它拥有全世界第四多的人口，影响图书发行的岛屿式国土（印尼是一个17508个岛屿组成的国家），国内的语言使用情况，国民受教育情况，高速发展的经济等。之后，Brata开始详细分析印尼的图书行业，这是一个由1317家出版社、1200家书店组成的市场，每年出版超过两万本新书。接下来，Brata以Gramedia集团为例，详细分析了作为一家出版公司，如何在印尼市场上发展壮大起来。其中，对电子书、移动设备应用的开发是报告中的亮点。
中国市场的“分析师”是国家新闻出版广电总局规划发展司冀素琛处长，在会议现场，她为与会者介绍了中国市场的情况。她首先介绍了中国新闻出版业的已发展壮大的总体规模，解析了数字出版与图书出版在其中所占据的具置。她随后介绍了迅速发展中的中国出版企业，比如：32家图书出版集团实现主营业务收入1563亿元，27家发行集团实现主营业务收入774.2亿元，这些权威数据向与会者传达了中国出版的最新信息。特别值得注意的是，报告还从政策制定的角度，向与会者解释了中国政府关于中国出版业数字化转型的两份指导意见。对于想要进入中国市场的数字创新企业，这无疑是最有价值的信息。
2.前景环节
由于出口回升及本地需求持续增长，2010年，香港经济从前一年的衰退大幅反弹，具体表现在以下几个方面： 本地需求强劲，企业及家庭开支依然理想。举例而言，由于劳工市场情况改善，零售销售额连续10个月取得双位数字增长，2010年前11个月急升18.2％。11月份总就业人数上升至354万的新高，超越2008年金融危机前的高位。经季节性调整后的11月份，失业率自年初的4.9％降至4.1％的近两年来低位。楼价上升缔造的财富效应，亦可能是原因之一。
出口复苏，出口亦于前11个月取得双位数字增长，尽管近期外部需求放缓，出口表现迄今仍超出预期。
通胀压力上升，迄今通胀仍属温和。由于政府的公屋租金豁免及差饷宽免措施，压低了消费物价指数，消费物价去年前11个月仅上升2.2％。抛开政府有关特殊措施的影响，基本通胀明显趋升，由年初不足1％升至11月的2.6％。
资产泡沫风险，全球热钱充斥，令保持资产价格稳定成为更大的挑战。去年前10个月，住宅物业价格已攀升25％，恒生指数在过去半年中也已跳升逾15％。然而，自政府于2010年11月19日采取新措施令楼市降温，包括征收24个月内转售物业的额外印花税，以及进一步收紧银行的按揭借贷后，物业市场似乎已有调整迹象。
2011年增长持续
展望2011年，影响全球经济发展的主要因素大致不变。全球经济将维持双速发展：一方面新兴国家增长强劲，另一方面，工业国家仍在奋力走出金融风暴的影响，但增长速度低于过往。以欧洲为例，债务问题仍未解决；不少国家减债灭赤亦将拖累增长。
相反，不少新兴国家不仅取得强劲增长，而且外资流入迅速增加，当然，通胀问题也日趋严重。2010年，估计内地经济增长10％，而2011年则为8.5％；食品及房价上升，成为拉动通胀上升的主因。
由于不少工业国家的增长将低于过往，预料这些国家将保持极度宽松的货币政策以支持增长。这些现象意味着全球游资将仍然充裕，促使大量资金流入新兴市场。面对如此局面，有关地区政府可能会加强紧缩措施，以防止通胀和资产泡沫，但同时又要设法避免经济增长大幅下滑。因此，我们相信内地政府将继续采取措施推动消费和收入增长，但预计央行会进一步收紧货币政策，以遏止通胀及楼价上升。
香港贸易前景转弱
贸易前景正为全球需求快速降温的阴影所笼罩。抛开基本因素，香港出口增长自去年4月起已开始下滑。经季节性调整后的出口于11月份收缩3.5％，为2009年9月以来首次，显示出口正失去动力。
国际货币基金组织预测，全球贸易量增长将由去年的11.4％，大幅放缓至今年的7％，对香港等依赖出口的地区而言并非好现象。
本地需求企稳
企业及个人的消费意欲依然高涨，因此香港本地需求料会保持稳定。除私人投资外、政府超大型基建项目将进一步推动建筑行业增长。个人消费开支，亦将受益于低失业率及收入增长。
通胀趋升
通胀压力来自全球粮油价格不断攀升，以及港元追随美元弱势。营商成本亦将因工资及写字楼租金上升而增加，而增加的成本则可能转嫁消费者。
港元疲弱使高度依赖进口的香港经济面临输入型通胀。过去数月，港元兑大部分主要货品来源地的货币均下跌，其中兑日元贬值约12％，兑人民币、新加坡元及韩元亦分别贬值超过3％，令进口价格有上升压力。
根据美国商品研究局的数据，全球食品价格自去年5月中以来已上升25％，且未有见顶迹象。油价亦自5月起上升约20％至每桶90美元，创2008年10月以来新高。原油价格的双位数字升幅及食品供应短缺，是导致2008年中通胀攀升至2010年高峰的主要原因，当时原油价格上升至每桶140美元。
私人住宅租金亦连续五个月取得双位数字增长。然而，由于计算消费物价指数的住屋组成部分包括新订及现有租金，所以数字滞后于市值租金。这表示住屋租金的上升压力，将于新一轮租约签订后才会陆续显现。
营商成本亦将因工资及租金上升而增加，而增加的成本则可能转嫁于消费者。写字楼租金已连续六个月取得双位数字增长。随着经济复苏，整体工资回升。预计大部分雇员今年可获温和加薪，当中部分雇员特别是那些受雇于餐饮、零售及清洁业的员工，在2011年5月香港首次实施最低工资后，可能会有较大幅度的加薪。
关键词:数字化时代 建筑学 城市 虚拟世界
当今社会,数字化概念已经不为人们所陌生,无论是在生活还是学习工作当中,由于电脑和互联网的广泛应用,数字化时代也在不断的影响着各行各业的发展。在建筑行业中,最早运用到数字化的就是建筑的设计工作,用各种软件进行建筑平面图和效果图的设计,利用网络传送,这都是数字化对建筑行业的最初影响。
一、数字化时代的概念
数字化的概念,就是指将所得的全部信息,用特定的方式全部转换为数字信号,并将这些数字信号输入电脑,利用电脑将信号进行技术上的处理后,再由网络向外传送。在广义上讲,数字化不单单是一种信息上的转化存储和传送,同时也是现在信息社会和知识经济的技术基础。
二、数字化时代对建筑学的影响
(一)数字化对建筑的影响
数字化对建筑师绘图上的影响,仅仅只是数字化时代建筑学发展的很小的部分。在数字化高速发展的今天,随着互联网的不断发展,建筑师更多的是利用互联网的优势获取、运用、处理和传播信息。同时,建筑软件的不断研发和更新,也给先进数字化时代的建筑师们更为自由和更具想象力的发展空间,特别是在建筑的空间和形体上,电脑设计和绘图软件的非线性三维曲面造型能力为建筑空间和形体的塑造提供了极大的自由。这种计算机模拟的三维空间模型在建筑上的运用,相应的也对人们传统上对建筑美学上的审美带来的冲击和新的发展空间。
(二)数字化对城市的影响
数字化时代所创造的高科技生存环境,虚拟的和现实的建筑和城市的共存可以进一步在更大程度上满足人们的精神需求,为人们提供更多的选择。这就对建筑和城市的环境塑造提出更细致的要求。专家们因此而断言,“城市将沿着不同的道路发展下去。未来的各种建筑形式和城市模式肯定能够反映各种交往模式之间的平衡与结合,而这种平衡与结合对特定的人来说,在特定的时间和地点,在新型的市场经济中面对其各自特定的环境时,都是最佳选择”。
三、数字化时代下建筑学的发展前景
(一)建筑学在数字化前景下的思考
建筑学,尽管是一门与哲学、历史、文化、技术和美学等相关的综合性学科,但是又相当务实。建筑学,归根结底是一门研究空间形体和建造的学科。城市设计和室内设计只是建筑设计教学一般规律中的特殊方面而已。虽然建筑学是一门非常具有社会性和实践性的专业,建筑专业人士,无论是设计者、管理者或决策者都必须了解社会,包括其政治、经济、文化等等方面,但他们终究不是政治家、经济学家和纯艺术家,社会期望他们将这种对社会问题的关注和了解最终落实到具体物质环境的营造。尽管在我们周围的媒体和有些人把建筑学的教学和研究抬高到足以拯救人类和地球的地位,作为学校教育者还是需要清醒地明白教学的核心仍然是建筑学不变的本体――空间、形体和建造。正如前文所说,在数字化时代,现实的建筑与城市若要充分满足未来的人类日益提高的需求,就必须有更加以人为本的设计和建造,具有虚拟的建筑与城市所无法替代的优势。在面对数字化时代正在发生和将要发生的变化时期,怎样重新使我们的建筑学教学聚焦到建筑的本身,进一步加深在建筑整体环境功能、建筑空间和形态、建筑美学等基本方面的研究和训练,培养能创造与未来虚拟世界等量齐观的现实建筑和城市的人才,正是我们今天所需要认真思考的问题。
(二)数字化时代下新一代建筑人才的形成
在强调了建筑本体在数字化时代的继续存在和进一步发展的必然性的同时,我们也应认识到在数字化时代,掌握了电脑和互联网的新一代建筑学生和年轻建筑师与他们的前辈的不同点。电脑使他们更快、更有效率地完成绘图工作,以往需要一组人所完成的工作量,现在甚至一个人就可以做完。于是就有了更多的设计和思考的时间。另外,他们善于运用电脑建立的三维模型在设计的早期阶段帮助空间和形体的推敲,增强了设计能力。再则,新一代的建筑师掌握了运用多种电脑软件的本领,能够将自己设计的建筑表现得淋漓尽致,不惧怕设计特别复杂或特别细腻繁琐的建筑和细部,因而扩展了他们的设计想象力。与此同时,训练他们学习和把握建筑的实际建成效果,特别是在尺度、材料和细部构造等等方面就显得尤为必要。互联网向所有的人展开了一片新的时空,尤其是年轻一代的建筑师。他们能够足不出户即可得到全世界的建筑资讯,并可以在网上自由地发表和交流建筑观念,学习和吸收一切有用的建筑知识。不难想象,以往的传统建筑教学已经难以满足新一代建筑学子的求知需求。电脑正在帮助新一代建筑师探索适应人类未来复杂审美心理的建筑空间和形态;数字和网络技术的发展也要求新一代建筑师研究和设计未来智能化的虚拟建筑和虚拟城市。
综上所述,在数字化时代下,建筑学存在自身新兴的发展形态,这种形态在建筑学、城市建设、建筑美学和建筑人才等方面都带来了发展和革新。因此,我们要充分的认识和利用数字化时代所给建筑学带来的机遇和优势,不断的发展和完善我国的建筑学,以满足人们对建筑上日益提高的需求。
参考文献:
在知识经济时代里，文化产业已经发展成为重要的经济支柱产业，促进了我国社会经济的不断发展。创意产业是文化产业当中的重要组成部分，它是在全球化经济背景下产生的，以科技为支撑，以网络等先进的传播方式为主导，向社会提供文化、艺术、精神、娱乐等需求的新兴产业，已经成为当下经济发展的趋势。作为以先进科技为核心的数字媒体，它包括图像、声音、文字等各种形式，还包括传播形式和内容的数字化。数字媒体的范围比较广泛，包括影视制作、广告制作、服装设计、游戏研发等等，同时涵盖了艺术、文化、科技、销售等诸多领域。目前，数字媒体已经成为推动创意产业发展的关键力量。
数字媒体是创意产业的重要内容
1.数字电影
数字电影，有一个非常重要的特征，就是以数字化的特效对电影进行处理，以创造出惊艳的视觉效果，让人们在观影过程中，有身临其境感。对于目前的商业电影而言，数字特效的应用影响着电影的票房。通常情况下，没有使用数字特效的电影，电影的制作成本会加大，而且票房也会降低。例如，我们熟悉的《少年派之奇幻漂流》、《星球大战》、《魔戒》、《套坦尼克号》、《捉妖记》等等商业电影，通过运用数字特效，为观众的视觉带来了强烈的震撼，也创造出了极高的票房纪录，取得了较大的经济效益。
2.动漫产业
动漫产业是基于数字媒体技术产生的一种文化产业，动漫产业除了自身会获得一定的经济收益外，主要还是依靠动漫带来的衍生产品来实现经济效益的。在动漫发展过程中，不仅利用数字媒体技术创造经济效益，与动漫相关的产品，例如衣服、玩具、食品等也能够创造极高的经济价值。
3.电子游戏
随着数字媒体技术的出现，游戏产业也得到了较大发展。游戏产业是一种潜力巨大的行业，网络游戏每年都为我国的国民收入创造了巨大的经济效益。近些年来，不仅是网络游戏发展迅速，手机游戏、家用机游戏等也为社会创造了很大的经济效益。目前，全世界许多国家都在大力发展游戏产业，韩国甚至将发展游戏产业当作自己国家经济发展的国策。在游戏产业和电影产业发展过程中，二者的关系也越来越密切，一部优秀的游戏作品，完全可以将其翻拍成电视剧或电影。比如，我们熟悉的《仙剑奇侠传》。而同样的，一部优秀的影视作品也能带动电子游戏的制作，例如，2015年红遍了大江南北的《花千骨》，由于影视剧本身就取得了较大成功，其改编的电子游戏便吸引更多的人参与其中，进而再一次创造出巨大的经济利润。
4.商业广告
电视广告可以在很短的时间内，对相关产品的信息进行宣传，具备创意的广告，能够给人留下深刻的印象，还能达到宣传的效果。广告要提高自身的经济效益，需要不断挖掘数字技术，提高广告的创意性。
5.移动产业
我国是世界上的人口大国，手机用户的数量十分庞大。据相关调查显示，目前我国手机的用户量，已经达到了13亿，这说明了手机在中国市场上前景的可观程度。而随着网络技术的不断发展，特别是4G网络的出现，使得人们可以利用手机玩游戏、看电视、进行银行支付等等，这也说明了移动领域在我国市场上具有巨大的发展潜力。
数字媒体是创意产业的重要传播途径
随着现代传播媒介的不断发展，多媒体技术、宽带技术、互联网的兴起，对文化的传播方式，也造成了巨大冲击。然而，信息技术能为创意产业的传播和推广提供重要技术支持，无论是文字、音乐、图片等，都能通过网络和相应的终端机来传播和显示。同时，网络媒体也能使语音广播、电影、图书等文化信息进行融合传播。网络媒体的大容量、互动性、及时性等优点，为人们了解社会信息，提供了重要的传播途径。
数字媒体能够提高创意产业的竞争力
产业要想具备竞争优势，可以从两方面入手：即差异化和低成本。对于文化创意产品来说，产品的差异性，是其重要特征。信息技术的不断改进和应用，为产品的差异性提供了有力支撑。一些涉及图像、影像等多媒体文件创意产品，都需要利用网络、计算机等载体进行特色化、个性化制作以及传播。这些个性化创意产品，能够服务于差异性群体，取得经济利润。而低成本，指的是数字媒体的数字化以及双方传播，能够降低创意产业的成本。创意产业的产异化和低成本，有利于提高创意产业的竞争力，进而能够提高创意产业的经济效益。
结束语
【关键词】信息时代 数字出版 瓶颈与策略
作为二十世纪最重要的科学技术的革命，信息技术的发展给当前的世界带来了一定的影响和发展，同时在信息技术革命的影响下，计算机技术、互联网技术和通信技术的广泛应用和发展，已经在人们的日常生活中得到了普遍的应用。这些新的技术手段的应用对于传统的出版业的发展带来了深刻的变革。同时在这一时期的技术革命当中“数字出版”这一概念也是伴随着信息技术的发展而发展起来的。可以发现信息时代的到来对于我国数字出版发展来说带来了一定的机遇和挑战，从信息技术发展的步伐来看，信息时代中我国的数字出版发展的还是机遇大于挑战。笔者就信息时代我国的数字出版发展过程中所遇到的问题和亟待解决的问题，进行讨论以期能够为信息时代的数字出版奠定一定的基础。
一、信息时代数字出版的定义
当前伴随着信息技术的不断深入发展，人们对于数字出版的定义主要集中在了以下内容上面，在研究数字出版的业内人士来说一般都比较认可的是张立先生对于数字出版的定义：“数字出版是指用数字化的技术从事出版活动”从广义的角度上来说，只要是使用二进制的技术手段对出版的整个环节进行操作，都应该是属于数字出版的范畴，这里其中就包括着原创作品的数字化、编辑技术的数字化、印刷技术的数字化。2010 年5 月10 日，新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君表示，数字和网络技术的迅速普及，带动了数字出版产业的快速发展。从当前的我国的数字出版行业的形态可以看出来，整个的产业链条是朝着更加完善的方向发展下去，在这种发展过程中 产业的融合度也在逐渐的加深，产业的规模也在日益的扩大。从国家的新闻出版总署的数据中就可以看出来，数字出版在强大的网络以及现代信息通信技术的作用下面，过去几年的统计数据表明，数字出版年增长率接近50%，2009 年总产值达到795 亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。从这些数据就可以看出来我国的数字出版变得越来越受到人们的关注，在不久的将来数字出版行业将会逐渐的取代我国的传统的出版物。
二、信息时代我国数字出版发展的现状
从我国的数字出版发展的状况来看，应该可以说是我国的数字出版的发展状况变得越来越好，但是从整体的发展来看，我国的数字出版行业从传统的出版到数字出版的过程中还存在着一定的顾虑和不足在其中，这些顾虑和不足主要表现在了，首先就是在传统的出版业务向数字出版的发展过程中人们对于新兴的数字出版技术中的盈利的模式往往还存在着一定的顾虑，这种顾虑就是数字出版的盈利模式，往往不向传统的出版模式那样可以显而易见的表现在投资者的面前，这样的话就容易导致投资者不愿意将更多的资金投入到数字出版的行业中去，往往就会导致数字出版行业的资金链条的断裂。同时在我国由于数字出版的发展也就是近一二十年的时间，在这段时间当中数字出版与传统的出版还是在同样的起跑线上进行，这样的话要想让数字出版发展的更好，就需要一种对于传统的出版行业相对熟悉而且对于数字出版行业也能够了解的人才出现，这样的话才能够有效的促进我国的数字出版行业的健康发展。所以说这种复合型的人才的需求往往是当前数字出版行业所面临的一大困难，这种困难的出现对于数字出版企业来说，往往需要自身不断的完善其发展的整个过程，在数字出版逐渐的完善和发展的过程中通过自身来培养这种复合型的人才才能够使自己立于不败之地。
三、信息时代我国数字出版发展的瓶颈分析
当前我国的数字出版发展过程中的瓶颈主要表现在了以下三个大的方面，这三个方面的内容主要是：首先就是缺少熟悉数字出版行业的综合型的人才，从近年来我国对于出版产业的年度报告中就可以看出来，我国当前不缺乏的是熟悉传统出版流程的传统出版业的人才，而对于那些能够熟悉传统出版行业和数字出版行业的这种综合型的人才极度的匮乏。造成这样的一种人才缺乏的状况的原因，在于当前的高校没有专门开设那种能够熟悉现代数字出版行业的人才。人才作为我国数字出版行业中的一个重要的棋子，可以看出来如果数字出版企业不重视对于人才的引进和培养，就将会在激烈的市场的竞争中被其他的企业所打到。从这里可以清楚的看到只有不断的完善整个人才的使用、培养的过程才能够促进数字出版行业的健康发展。
其次，就是当前我国对于数字出版行业还没有一个相对标准的行业标准，在其发展过程中发挥积极的作用。由于数字出版行业在我国的出版业中还是一个新兴的产业，同时加上数字出版形式在发展过程中的多样化，国家对于各类数字出版物的标准和要求还处于一个没有统一规定的情况下。当前的数字出版商在激烈的市场竞争中，往往都想制定出自己的行业的技术标准出来，在这样的一种情况下产生的就有方正的CEB、超星的PDG、中文在线的OEB等。鉴于这种情况就可以看出在数字出版过程中所产生的一系列由于标准的不同而导致的整个出版行业发展的不均衡的产生。对于当前的数字出版行业来说，一个好的行业标准的制定才能够促使在数字出版发展过程中，将那些参差不齐的技术要求规范起来，使得用户在使用数字出版物的过程中，能够变得更加的便利起来，这样的话才能够有效的提升和完善数字出版物市场沿着更加积极、健康的脚步发展下去，促进整体的数字出版行业的健康和可持续的发展，同时还能够为我国的数字出版行业在未来制定更加严格的数字出版的行业标准打下坚实的基础。
最后就是盈利模式上面与现有的出版企业的盈利模式之间存在着一定的区别，对于我国传统的出版企业来说，数字出版行业的前景一直受到了他们的重视，但是对于传统的出版行业而言由于只看到了前景而看不到利润的话，那么企业往往在尝试数字出版的过程中的热情往往会打折扣。同时数字出版的大范围推广也将会受到影响。从这个角度上看，出于对数字出版行业前景的预测，一开始，出于对数字出版前景的积极预测，各大主要传统出版社均在该领域有所尝试，以期找到适合自己的赢利模式。但由于数字出版出现的时间较短，之前没有很好的实例作为借鉴，多数企业还处在探索阶段，尚未形成可以赢利并能可持续发展的商业模式，还处于投入大于产出的阶段。同时，由于国家对传统出版业的保护性政策，使传统出版社在不涉足数字出版的情况下依然可以获得较好的收益，以至于部分出版社宁可投入资金出版一本纸质书籍赢利，也不愿意投钱给数字出版“做实验”。在这样的背景下，能否找好数字出版的赢利模式问题，将直接决定数字出版的发展速度和发展前景。
四、信息时代我国数字出版发展的对策
鉴于信息时代的我国数字出版发展过程中所出现的瓶颈问题，这里不仅仅是整个数字行业发展过程中所遇到的问题，而且也有对于数字出版行业的一种顾虑在其中发挥作用。这里我们应该清楚的看到，只有不断的提升数字出版发展过程中所出现问题的应对能力才能够有效的提升数字出版行业发展的前景和动力，才能够让数字出版行业在今后的发展过程中处于一个不败之地。首先就是需要国家教育的主管部门能够牵头制定一套数字出版行业发展的人才的规划，在这个规划的指引下面不断的提升数字出版行业人才的培养、教育、储备，让人们能够认识到在数字出版行业发展的过程中，人才的重要性是多么的重要，在整个数字出版行业中应该不断的完善数字出版行业人才的培养，只有将人才培养的定位好，才能够真正的起到发挥人才的优势，不断的提升数字出版行业发展的新要求。
其次，针对当前的数字出版行业的标准制定不统一的现象，数字出版行业内容应该制定一套能够适合于整体发展规划的行业标准，在这个整体行业标准的要求下面不断的提升各自的行业发展的需求。同时我们还应该清楚的看到，在制定行业标准的过程中，还是需要国家的行业标准制定委员会制定相应的行业标准，如果没有这样的一个行业标准的制定就很难让数字出版行业在行业标准下进行规范的生产。也就不能够促进整体的行业的发展呈现一种良性的循环发展的模式。所以说，要解决我国的数字出版物行业所出现的各种问题，最直接和有效的一种方式就是由国家出面设立统一的行业标准，实现数字出版物数据格式的一致性，改变当前的行业标准混乱的现象。同时，这也将有利于产业链各环节之间信息的交换和内容的整合。
最后就是能够按照数字出版行业的特点，建立起能够适合于数字出版行业的营销模式的特点，这种营销模式特点的建立往往需要更新传统的营销理念。面对着数字出版行业发展的大趋势，在当前我国应该积极的借鉴和引进西方的管理和营销的模式，这样的话才能够有助于我国的数字出版行业的发展在营销这一方面能够站得住脚，才能够在这个行业中发挥出自身的优势资源来。面对着信息技术的革命带来的计算机技术的广泛应用、信息技术的应用以及互联网技术的广泛应用，这样的话就需要将数字出版行业的发展过程中中的营销模式按照数字出版行业的特点进行营销，通过网络营销和网络运营来提升数字出版行业在整体的行业中的占有量。这样的话才能够不断的提升在日常的数据使用和发展过程中所遇到的一系列的问题。面对着信息时代中我国的数字出版行业的特点可以发现，只有不断的提升数字出版过程中营销的方式和营销的手段，才能够有效的提升数字时代中对于整体的出版行业的利润的最大化的取得的条件，才能够不断的提升数字出版行业在市场中的占有份额，同时促进数字出版行业能够按照健康、可持续的方式发展下去。
五、结束语
综上所述，对于信息时代下的我国的数字出版行业来说，在信息技术的影响下面可以说是机遇与挑战并存，但是在这个过程中应该从更加长远的角度来看，机遇是大于挑战的。在发展数字出版行业的过程中会出现这样或者那样的问题，但是出现这些问题的关键在于应该用一种什么样的方式来提升应对的策略，只有顺应信息时代数字技术发展的要求，不断的提升数字技术在日常的发展过程中的作用。面对我国的数字出版行业所面临的瓶颈，可以看出来只有迎难而上，找到解决这种瓶颈的出发点才能够真正的促进数字出版行业的发展走上正轨。找到在数字出版行业发展中的困难点，从数字出版行业的人才储备、数字出版行业的整体的营销模式的改变、以及数字出版行业的行业标准的制定，来不断的提升和发展数字出版行业所出现的一系列的问题，才能够让数字出版行业发挥更好的优势。
参考文献：
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[2]严定友；段维；论数字时代的内容出版[J]；出版发行研究；2009年12期
[3]周晴；从“白杨社”到“大日本印刷”――兼谈传统出版与数字出版[J]；编辑学刊；2011年02期
[4]江璇娥；数字图书馆与数字出版之关系论说[J]；当代图书馆；2007年03期
[5]刘倩；看、想、做――数字出版之于图书编辑[J]；出版科学；2009年04期
[6]左健；孙辉；复合出版与传统出版社数字化转型[J]；中国出版；2010年08期
关键字：改革制播分离
一、我国广电行业改革的背景
（一）我国广播影视数字化发展的现状
2009年10月22日，国家广电总局新闻发言人朱虹在答贝塔斯曼记者问时，对我国目前的广播影视产业数字化发展情况进行了总结："一是电台电视台数字化程度普遍提高，基本完成了数字化过渡。……二是有线电视数字化步伐加快。……三是地面数字电视稳步推进。……四是卫星广播电视数字化积极推进。……五是移动多媒体广播电视取得了突破性进展。……六是网络视频新媒体发展加快。……七是电影数字化取得重大进展。"①
（二）数字化发展的影响
首先，对于个人来讲，数字化使人们的学习、办公及娱乐便利化，实现获取信息的及时性、广泛性，提高全民的信息化知识的水平，增强自身的文化素质，进而大幅度提升我国公民整体的素质；
其次，对于企业组织来讲，数字化可以减少组织对人力的依赖，精简人员，大大提高组织的效率，降低成本，增加经济效益；
再次，对于政府来讲，数字化加快政府电子政务的实现步伐，变革人事管理体制，建立完善的激励约束机制，调动政府公务人员为人民服务的积极性和主动性，提高公共服务质量，重塑政府在人民心中的形象，提升政府组织的社会威望，从而减少行政实施阻力，促进整个社会的和谐发展；
最后，对于整个经济社会来讲，数字化有利于带动相关产业的发展，增加对相应研发人才的需求，增加劳动就业岗位，缓解就业压力，缓和社会潜在的危机，从而获得经济效益和社会效益的双丰收。
（三）我国广播影视业的基本现状
广播影视60年来从小到大、从弱到强，其规模和覆盖面迅速扩大。
1.覆盖面大。目前中国已建成世界上覆盖人口最多，无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段并用，中央与地方、城市与农村、国内与国外并重的广播影视覆盖网，广播影视的传播能力覆盖水平、服务质量大大提高。
2.制作量大。2008年生产电视剧近1.45万集，连续多年稳居世界第一；年生产电影故事片406部，是世界上第三大电影大国；年生产动画电视突破13万分钟，产量连续创下历史新高。
3.增长速度快。统计数字表明，从1982年到2008年，广播影视年均增长率超过20％，正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。②
通过以上数据，我们可以清楚的认识到，我国广电行业的发展正处于上升的趋势，其前景是很乐观的。
二、我国广电行业的改革
广播影视作为党的重要思想文化阵地、党和政府的宣传喉舌，需要在不断发展变化的经济社会条件下，与时俱进，进行自身的改革创新，最大限度的满足广大人民群众的精神文化需求。这种改革创新，主要包括三个方面：首先，是广播宣传内容的创新；其次，是广播宣传形式的创新；最后，是广播影视自身的改革，一是广播体制创新，就是要调整结构、优化资源，促进体制内各种资源的优化配置，提高资源效益，一是广播机制创新，使整个广电行业充满生机和活力。[1]
（一）我国广电行业的管理体制改革发展历程
1.早期的"条块结合，以条为主"的两级管理制度[2]
所谓"条条管理"，是指从中央到省，再到省以下电视机构间直接的纵向对口领导；"块块管理"是指各省（自治区、直辖市）政府以及省以下各级地方政府对同级所属的电视机构的直接领导。条块结合双重领导是指既有"条条管理"又有"块块管理"，"以条为主"。
这一时期，广播电视行政管理部门与广播电台、电视台之间的关系，不仅仅是直接的上下级领导和被领导的关系，而且是整体和部分的关系。这样造成了分工不明、权责不明的局面，抑制广电部分运作的主动性、积极性，不利于广电行业的长远发展。
2.改革开放后的"四级办"的管理制度
1983年3月的第十一次全国广播电视工作会议确立了中央、省、市、县"四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖"的方针。
"四级办电视"调动了全国各地办广播电视的积极性，促成广电行业大幅度的成长和繁荣，但同时也使得电视机构数量过多，形成了各单位分立、各自为政的局面，不但令播放的节目内容重复，而且还导致了各电视机构间的无序竞争，造成国家资源的浪费。
3.集团化下的新两级管理制度
从1996年至今，国务院颁布了"三台合一"（或四台合一）及"局台合一"的管理制度、《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》、《2001年至2010年广播影视事业发展计划纲要》、《关于积极推进广播影视集团化改革的实施细则（试行）》和《关于广播影视集团实行多媒体坚硬和跨地区经营的实施细则》等文件，这些政策文件的实施，大大精简了当时我国电视机构的数量，客观上促成其集团化的发展，实现了规模化运作。但在具体运作中，由于受传统管理体制的束缚，在体制内部出现了一些问题，因此，新一轮的管理体制改革被提上议程。
4.市场经济体制下的产业化管理体制
4.1制播分离的内涵与模式
" 制播分离"最早起源于英国的Commission"，原义是"委托制作"，是指将节目制作职能从电视台体制内剥离出来。[3]
制播分离存在三种具体形式：第一种是双制片人制③，即采取一个节目两套制作班子，优者胜出的运作体制；第二种是民间制作公司与电视台合作经营④；第三种是民间制作公司独立运作。
4.2制播分离的必要性
4.2.1外部环境
第一，早期电视台实行的是事业体制，电视节目自制自播，经费依靠政府财政的事业拨款(至少名义上如此)，由台统一核算。
第二，媒体竞争日趋激烈，国内报业集团的不断成立和发展，更是暗示着媒体的产业化经营方向；境外电视特别是入关后海外卫星电视的进入，更是对我国电视业带来很大冲击。
第三，市场经济条件下制播分离已成为国际上节目运作的通行方式。
在这一背景下，广播电影电视要获得发展空间，在国内乃至世界影视业占有一席之地，必须要与时俱进，进行制播体制改革。
4.2.2制播合一的困境
"制播合一"，是指在电视台体制内用行政手段对节目制作与播出进行统一管理，表现为节目的自制、自审、自播。它在新的形势下暴露出严重的弊端：
第一，成本意识淡薄、浪费现象严重、资源利用率低。[4]电视台整体属于事业性质，其经费完全来源于国家的财政事业拨款，从而使其缺乏竞争意识和成本意识，铺张浪费严重，各种资源利用率低，成本高，产出率低。
第二，组织机构膨胀、人员素质较低、缺乏人才竞争机制。⑤传统的事业单位人事管理体制缺乏必要的激励约束机制，工作人员安于现状，不思进取，优秀人才得不到高额报酬和发展空间，易造成人才流失。
第三，专业化、科学管理水平低。节目制作程序不规范，技术标准和专业分工缺乏，专业化水平低、管理水平低、管理效益差。
4.2.3制播分离的优势
第一，降低成本，遏制浪费。制播分离使节目制作单位面向市场独立核算、自主经营、自负盈亏，出于生存和发展的压力，制作者的成本意识和质量意识大大增强，浪费现象将得到遏制；节目制作企业之间的激烈竞争，会降低电视台每年购买节目的经费。
第二，精益求精，多出精品。制播分离使节目生产经营者必须充分考虑节目的市场面和观众量，促使精品节目不断涌现，节目品种日益丰富，电视荧屏更加繁荣。
第三，精简人员，压缩机构。制作部门从事业性质的体制中剥离出去，随之将部分人员推向市场，使电视台体制更加精干，运转更加高效。
第四，广集外源，强化自我。制播分离有利于吸收社会资本进人电视节目制作环节，极大地减轻节目扩大再生产给电视台带来的资金压力；伴随资本而来的成熟的企业管理经验对传统的节目生产管理产生良好的示范作用，促进资金利润率的提高，还可以吸纳优秀专业人才和精品节目来发展壮大自身实力。
4.3制播分离的弊端及政府对此的管制
尽管广电产业化客观上能够满足人民群众不同层次的精神需求，能够在一定程度上促进广播电视服务的丰富和繁荣，但从本质上来讲，市场化和产业化作为一种经济行为，有着其自身无法克服的缺陷和弊病--市场失灵。因而，广电产业化进程，固然需要充分发挥市场机制在资源配置方面的基础性作用，同时也需要运用行政手段。
政府要明确自己在市场经济条件下的具体职能，首先必须要明确广电产业领域与非产业经营领域：一、公益性领域，该领域主要是为公众提供无偿的广电服务，这一类广电服务不可以通过产业方式在市场环境下进行经营，必须由政府投入，以确保其公益性，保障广大公众的基本权益；二、准公益性领域，这一类广电服务虽然可以通过产业方式进行经营或者可以获取一定的经济收益，但其收入远不能达到其从事广电宣传创作和事业发展所付出的劳动价值，仍然需要国家予以补偿，政府在这一领域不能凭借自身的资金资源优势而任意干预广电产业化的过程，造成权责不明、政企不分，政府要做的仅仅是政策上的支持和引导，资金上的补偿和支援；三、经营性或营利性领域，这一类广电服务完全通过市场采用产业化方式进行生产和经营，政府应将其交给市场，自己只需要通过制定必要的政策法规，规范其经营，促进其发展，其中对可获高盈利者，可采取高税收，对弱质业者，则需要国家通过政策、资金予以扶持。
（二）对我国广电行业机制改革的意见
1.人事制度的改革
在电视台这一事业单位全面实行聘用合同制度。实行择优上岗，中层干部考核上岗，职工与部门之间，实行双向选择，以岗定薪，易岗易薪。
2.经营方式改革
在体制内实行统一管理，坚持"三统一"，即统一合同、统一审查、统一上载，实行分块经营，双向考核。
可以预计，在不久的将来，我国广电行业可以真正实现产业化与事业化的良性结合，最终实现广电行业的跨越式发展。
三、对我国广电行业未来发展前景的展望
我国广播影视业自建立以来，经历了60年的风风雨雨，从最初的小规模、粗放式的生产制作经营，到现如今的大制作、数字化、国际化，无不展示出我国广电行业顽强的生命力。生命力的维持在于不断的改革创新，从而提升自身的应对能力。
在内容方面，要继续坚持"内容为王"的理念，深入群众，深入生活，在现实生活中挖掘素材，努力生产制作观众感兴趣的、有积极教育意义的、催人上进的好作品、好节目，从源头上坚决抵制不良节目的出现和传播，净化荧屏，净化整个社会的风气，努力扮演好自身党和政府喉舌的角色，为社会主义精神文明建设服务。
在传播方式上，数字化的发展加快了我国广播影视产业的发展，伴随而来的是相应技术和设备方面的配备和完善，国家应当促进官产学的一体化，通过一定的政策和资金支持，促进高校中相关技术设备的研究与开发，并积极投入到市场中，实现其市场价值，相应的，我国广播影视业在技术设备方面也将因此而受益，大大提升其生产制作经营水平，优化制作手段，如加快"三网融合"的进程，巩固数字化的提高经济效益，增强竞争能力。
在机制方面，要加强对工作人员的激励约束机制的建设，改变原先事业体制的人事管理体制，把奖金、津贴等于工作绩效挂钩，调动工作人员的积极性、创造性，还可以在控股的前提下，实行职工持股制，将职工与组织的命运紧密连在一起，增强工作人员的主动性、自觉性。
注释：
①2009年10月22日，国家广电总局新闻发言人朱虹答记者问
②2009年10月22日，国家广电总局新闻发言人朱虹答记者问
③戴继红.电视制播分离的必要性及其困境[M].湖南:湖南师范学院学报,2006,(5).
④戴继红.电视制播分离的必要性及其困境[M].湖南:湖南师范学院学报,2006,(5).
⑤21世纪传媒产业发展趋势及其对策[J].省略.2001-06-11.
参考文献：
[1]戴继红.电视制播分离的必要性及其困境[M].湖南:湖南师范学院学报,2006,(5).
[2]王维迎.浅谈中国广电行业管理体制的发展历程[J].hc.省略.2005-3-11.
[3]李岚,王蕾.关于直播分离改革中几个问题的探讨[J].北方传媒研究.2009,(3).
多位经济学家表示，中国经济正在经历软着陆，一季度面临的经济环境严峻，首先是拉动经济增长的三架马车之一出口下滑，外部需求增长压力非常大。国内经济形势同样严峻，特别是中小企业经营困难加重。但总体来说，数字其实证实了经济正在发生转变，结构调整已经加快，增长基本趋于稳定，达成全年经济增长7.5%的目标不是问题，软着陆前景向好。
政策微调将加快
目前，经济下滑已成各方共识，经济软着陆期间增速下滑在意料之中。今年官方明确经济增长目标为7.5%，8年来首次调降至8%以下，就是为了调控经济平稳着陆。官方日渐认识到转变经济增长模式和结构的重要性，质量远比速度重要。
国家统计局新闻发言人盛来运在4月13日举行的新闻会上表示，除了国内外经济形势变化导致需求增长放缓因素外，经济增速回落很大程度上是中国政府主动调控的结果。
光大银行首席经济学家盛宏清说：“从目前数据来看，经济下行压力仍明显，二季度GDP增速可能进一步下滑到7.5%的水平，第三季度见底。”
国家信息中心经济预测部副主任、首席经济师祝宝良接受记者采访时表示，一季度数据比预期慢一点，基本符合预期，经济基本实现软着陆。经济将继续放缓，二季度经济数字不会与一季度差别太大。
瑞银证券首席经济学家汪涛4月14日对《新财经》表示，对于一些行业来说，经济下滑确实非常艰难，但这已经不是新闻。今天的数据证实了这一点，经济依然相当疲软。
4月12日，世界银行《中国经济季报》（以下简称《季报》），预测中国2012年的GDP增长率为8.2%，2013年为8.6%。世行认为，逐渐调整增长速度的前景依然看好。
《季报》还认为，中国的长期经济前景取决于能否管理好主要的结构性挑战。随着传统的增长动力趋弱，GDP增长可能会逐渐减速。要保持人均收入的强劲增长，就需要重振增长基本面的活力，特别要提高生产率。关键是要扩大竞争空间，重新界定中国的竞争优势，从低成本转向依靠创新的高价值产品。
清华大学中国与世界经济研究中心的预测是，GDP一季度增速8.4%，超过研究中心主任李稻葵的预期，他认为，政策微调将加快，减税须出台，地产是关键，其调控方向不会动摇但力度应微调。
德意志银行大中华区首席经济学家马骏4月13日表示，一季度GDP低于预期，估计将推动政策继续往支持增长的方向微调。预测二季度新增贷款将保持在平均每月8000亿元以上，融资平台等基建贷款会加速，电力投资可能加大力度，消费有助提升零售增长，对中小企业的支持力度也会加强。
祝宝良说：“从出口来看，实体经济比预期要好，从投资来看，房地产投资我预计还会继续往下降，制造业投资比较稳定，总体上说，投资会往回落。”
出口拖累经济
经济学家普遍认为，出口贸易下滑在一季度成为“拖累”经济增长的重要原因，世界经济复苏前景未明，这体现出未来出口仍将处于不确定的环境中。
数据显示，今年1月～3月，我国进出口总值8593.7亿美元，比去年同期增长7.3%，个位数的增长也显示了进出口增长的疲软。其中，出口4300.2亿美元，增长7.6%；进口4293.5亿美元，增长6.9%；累计贸易顺差为6.7亿美元。
有经济学家认为，从表面上看，进出口数字还比较乐观。然而仔细分析发现，进口和出口，其增长幅度都很小，只是进口比出口更少，从而形成了顺差。由于实际数据明显低于预期，此前，经济学家普遍预测进出口增速可达15%，而实际数字仅为7.3%。
交通银行首席经济学家连平的观点是，一季度或为全年底部，一季度出口、消费和投资均全面回落，对房地产的调控和融资平台的监管导致投资下降。他预计，4月份出口仍将低位运行，目前国内外贸整体恢复状况不如去年同期。
国际金融危机使中国出口需求面临的不确定性增大，社科院金融研究所货币理论与货币政策研究室主任彭兴韵认为，受人民币汇率升值影响，企业换汇成本加大，而货币紧缩政策又使企业融资成本加大。这几方面因素导致了出口下降。
盛宏清对记者分析，一季度向来是消费旺季，消费对GDP的贡献有所上升，占到6.2%，预计二季度消费贡献会有所下降。投资方面，投资仍在支撑宏观经济平稳运行，房地产继续回落，调控仍在继续，投资主要体现在存量面积、新开工面积减少，房企资金链风险上升，保障性住房投资可对冲约5%的投资减少。
盛宏清认为，出口形势非常不乐观，欧洲的经济还处于危机状态，没有真正摆脱危机，美国经济略有复苏迹象，但从根本上还没有改变从萧条到低增长的状态。
他补充道：“环境仍相当严峻，今年中国的外贸出口对经济的拉动作用非常有限，主要是受外部经济不景气的影响。商务部今年力争的出口增速是10%，在贸易战持续的情况下，实现10%的增速不容易。”
CPI仍有上涨压力
物价匆匆涨，上个月，很多人对北京10元钱不够买两根大葱郁闷不已。确实，3月份食品价格上涨了7.5%，其中，蔬菜价格同比上涨20%多，蔬菜价格对于3月CPI上涨贡献最大。
数据显示，2012年3月，全国居民消费价格总水平同比上涨3.6%，环比上涨0.2%。一季度，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨3.8%。
一季度，GDP回落的同时，CPI指数却出现了回升，不少经济学家认为，一季度CPI涨幅不小，全年CPI涨幅控制在4%以内压力不小。国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松认为，3月份通胀率的回升主要受季节性因素驱动，随着经济增长放缓，未来数月物价将呈回落趋势。
祝宝良说：“一季度CPI上浮主要受食品价格上涨影响，肉蔬菜粮食都在涨。一季度的物价上涨不是需求旺盛，而是供给的原因，价格还处在高位，很难再往下降，我预计蔬菜价格会往下降一点，物价总体不会发生太大变化。”
盛宏清认为：“CPI短期来看压力很大，长期来看，CPI会逐步回落，近年平均达到3.2%的水平。预计4、5月份信贷增速回落，资源价格进一步释放，CPI会逐步回落。主要原因有整体经济增长水平下滑，PPI未来将同比负增长，PPI不会高。与此同时，国际大宗商品价格近期在回调。”
关键词：医院财务分析；战略管理
医院财务分析是指以财务报表和统计报表为基础，结合其他相关资料，对一定时期医院的财务状况和经营成果进行分析比较、业绩评价的一种方法。作为财务管理的方法和手段，财务分析的最终目的是为医院经营管理者提供决策支持,但由于传统医院财务分析的局限性，难以起到决策支持作用。因此，医院财务分析要达到充分为管理服务的目的，就要将其与医院战略管理相结合[1]，为医院管理者提供有价值的信息。本文基于战略视角，指出传统财务分析的局限性，探讨如何在深入洞察医院内部运营状况的基础上，通过整合财务、业务与行业信息，对医院经营活动进行分析和评价，为医院管理决策提供参考。
一、传统医院财务分析的局限性
（一）注重定量分析，忽略定性分析传统的医院财务分析经常被等同于财务报表分析，认为财务分析就是对财务报表的数字进行分析[2]，导致过分注重对财务指标的定量分析，忽略对非财务指标的定性分析，未能将定量分析与定性分析有机结合，容易将综合财务分析写成简单的财务状况说明书。（二）未能充分挖掘数字信息财务分析是在数据充分的基础上，运用专业的方法展开分析，基于数字说话但又不是简单的数字评价，需要透过数字的表象来分析运营的实质[3]。由于财务人员的思维局限以及缺乏对业务的深入了解，常常就数字论数字，就报表论报表，与医院业务脱节，不能挖掘数字背后的“故事”。而医院管理者最想了解的恰恰是那些数字反映的问题及原因，而不是数字本身。（三）侧重于事后分析，缺少前瞻性预测传统的财务分析主要对医院过去的业绩进行评价，缺少对前景的有效预测。当医院外部环境发生变化时，按传统的财务分析结论进行决策就会有较大的风险。医院战略是医院未来一定时期的目标和任务，以及实现目标的方针和计划。只有将财务分析上升到战略管理的高度，才能恰当评价医院当前业绩的可持续性，为医院的发展决策提供支持。（四）只进行整体分析，未开展专项分析财务人员在进行财务分析时，往往只对医院经济运行进行整体分析，缺少针对存在的缺陷开展专题分析。例如，可以对医院某项经营策略的实施效果进行评价，也可以通过财务指标分析，评估医院战略规划及实施的得失，以便及时调整战略，促进医院更好地发展。在财务分析中，只有将综合分析与专项分析相结合、局部分析与整体分析相结合，才能找到差距、发现问题，提高财务分析的全面性。
二、基于战略视角的财务分析框架
作为财务管理一种先进的思维和方法,哈佛分析框架有效地将传统财务分析同战略管理结合起来，拓展了财务分析的广度和深度[4]。哈佛分析的基本框架主要包括四个方面———战略分析、会计分析、财务分析及前景预测。在此框架下，归纳出医院财务分析的基本框架，即成长能力分析、战略成本分析、盈利质量分析、经营风险分析（见附图）。（一）成长能力分析“收入增速分析”和“收入来源分析”方法与传统医院财务分析相同，“增长驱动分析”和“业务策略评估”则要与医院战略管理相结合。增长驱动分析。医疗收入的增长驱动因素主要包括次均费用增长和业务量增长两个方面，由于目前政府对次均费用有严格的管控，医疗收入增长的驱动因素主要为业务量增长，因此在分析时需要将各类业务数据、财务数据和行业信息进行整合。以我院的财务分析为例，在对某一年度的门诊收入增长驱动因素进行分析时，结合了“近五年门急诊人次增长趋势”、“周一至周日门急诊病人分布”、“近三年门急诊病人地域结构”、“近三年门急诊病人年龄结构”、“近三年同城其他医院门急诊人次”等业务数据和行业信息，寻找业务量增长（或减少）的具体原因。在评价住院工作量变化时，将“平均住院日”、“平均开放床位数”和“床位使用率”三个指标整合为一个综合性指标———“月均病床工作效率”（月均病床工作效率=床位周转率/12×实际占用总床日数/12）,既考虑了病床的工作量,又考虑了病床的使用率,可用于综合评价医院床位的工作效率。业务策略评估。医院往往会根据经营战略计划制定并实施一系列的业务策略，这些策略哪些该维持或发展，哪些该收缩或停止，需要通过财务分析加以评估。针对医院不同专科之间因床位使用率差异而导致床位闲置与短缺并存的现象，我们在财务分析中提出了“全院床位共享、跨科收治病人”的业务策略，实施一年后对该项业务策略的管理效益进行了评估，成效显著：合理利用了闲置病床资源，提高了床位使用率，同时缓解了床位紧张状况，全年因此增收住院患者1871人，相当于多开放了87张床位。针对平均住院时间长和住院次均费用高的现状，建议将一些适合日间短期治疗的患者，如内固定拆除与肿瘤化疗患者分流到日间病房，以加快病床周转、提高运行效率、降低患者次均费用。（二）战略成本分析与传统成本管理相比,战略成本管理不是仅以控制成本为目标,而是提倡成本与效益的最佳配比[5]，除了要求对显性成本因素如各种可控成本的控制,更加注重对隐性成本因素如无形资产、人才梯队、学科发展等方面投入费用的分析。战略成本分析包括对服务流程改进费用、医疗质量绩效奖励、新技术新项目研发费用以及人力资源开发与培训费用等数据的分析。例如利用互联网开展支付宝、微信+移动支付项目，大大优化了就医流程，取得了良好的社会和经济效益。财务数据分析显示，信息化流程再造项目使医院成本减少、效益提高，在全年门诊人次同比增长8%的情况下，收费窗口人数反而减少了1/4，不仅节省了医院的人力、物力，也方便了患者，使用移动支付的患者平均节省了近一个小时的排队等候时间，提高了就医“获得感”。（三）盈利质量分析盈利质量分析是在盈利能力评价的基础上,以现金流量表为依据,通过对现金流量指标的计算,从发展、风险和收益质量角度评价医院的盈利能力。通常用到的分析指标包括净资产现金回收率、现金收益比率、现金医疗收入比率、现金债务总额比率等。对这些指标的分析，有利于对医院盈利状况进行多角度综合评价，不仅可以了解医院目前收益情况，而且可以评估医院未来增值能力。（四）经营风险分析医院应预测和分析经营管理中可能出现的各种风险,提前采取防范措施,在明确战略发展方向的同时做好风险管理计划，以降低经营风险。盈亏平衡分析。盈亏平衡分析就是将医院的成本费用、业务量、收支结余建立对应公式，以此分析三项指标之间的变化关系。盈亏平衡分析有助于提高医院经营活动的计划性和可控性，规范医院收支管理。2013年，在分析取消药品加成政策对医院儿科门诊经营状况的影响时，我们以预测的下一年度儿科门诊人次为业务量、以全成本核算确定的儿科门诊固定成本、单位变动成本以及均次费用为数据，通过“本量利”法计算出每门诊人次贡献毛益和儿科门诊的盈亏临界工作量，并据此提出建议：降低儿科输液比例，减少药品比例，提升医疗服务质量与水平，为更多患者提供优质的医疗服务。2.投资风险分析。常用的分析指标有“负债增长率”和“负债周转次数”。负债增长率=本年负债增加额/年初负债额×100%，该指标反映医院全年新增负债的增长速度与规模，指标值越高，表明医院负债增加越快，运营安全系数越大，提示医院要注意防范债务风险。负债周转次数=业务收入/负债总额，该指标反映医院通过负债筹资投入医院运营的效率高低。3.应收账款分析。通常通过“应收账款占业务收年期总第期入比率”和“应收账款损失率”等指标的变化进行分析。应收账款占业务收入比率越高，反映医院在开展医疗活动创造的收入中垫付的资金越多。当医院垫付的资金超过正常额度时，不仅会影响医院的正常运营，还会带来经营风险，影响医院发展。因此，应采取各项措施加速应收款项的回笼时间，增强医院的抗风险能力。
三、基于战略视角的医院财务分析思维和方法
（一）要关注大势由于医院战略管理是在正确分析医院内外环境的基础上，认清医院现有的优势和劣势，确定医院的总体目标和方针策略[6]。因此，基于战略视角的财务分析需要财务人员拓宽视野，对政策信息、行业环境和相关经济信息充分了解后，再进行原因分析、战略分析和财务预测。例如近年来大型公立医院业务收入、业务量的持续增长与我国GDP的高速增长、消费升级、医保广覆盖等不无关系。财务人员在日常工作中应关注国家宏观经济环境,有助于进行分析和预测。（二）要基于业务财务人员只有深入了解医疗业务和管理业务，才能将财务报表数据与数据背后的医疗服务和相关业务活动联系起来，从而准确评价和分析医院的经营情况、发现存在的问题并提出合理建议。我院通过开展“财务联络员制度”，让财务人员与临床、医技、后勤部门进行日常沟通，获取大量业务信息，并用于财务分析，从而解决财务分析与业务信息脱节的问题。（三）将定量与定性分析有机结合定量分析只关注财务指标的计算结果，单纯用数字说明医院的财务状况。定性分析则是依靠分析者的经验和直觉，凭医院过去和现在的延续状况以及报表以外的信息资料对其发展变化规律作出判断的一种分析方法。只有将侧重结果的定量分析和侧重过程、原因的定性分析结合起来，才能对财务指标的形成过程和影响因素做出深入的分析，提高财务分析的实用价值，达到对医院发展战略的全面透视。以我院为例，为摆脱发展空间的束缚，管理层将医院的优势学科———康复医学科以托管合作的方式外迁至另一个区域，一年后在进行效益评估时，单从财务数据分析，经营状况并不理想，但通过定性分析了解到，在一个新区域，学科的品牌效应要两年才能显现，同时考虑到康复医学科为医院本部腾出了床位空间，因此认为进一步合作的前景是乐观的。（四）从动态角度进行分析和预测医院的核心竞争力不仅取决于医院过去或者现在取得的收益情况，还取决于医院的发展能力。因此，从动态角度分析医院的持续发展能力和预测前景至关重要。具体做法：一是可以将业务收入增长率、资产增长率、净资产增长率三个指标结合起来进行综合分析，正确评价医院的持续发展能力；二是运用SWOT分析法，分析医院的优势、劣势、机会、威胁，使医院能根据实际情况准确定位，发挥自身优势，为医院制定、实施发展战略提供决策支持。
作者:王振宇 单位:温州医科大学附属第二医院
参考文献：
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[3]苏爱莉.如何建立有效的企业财务分析体系[J].企业改革与管理，2015，(8):111-112.
[4]郭云波.哈佛分析框架下医院财务分析的新思维[J].会计师，2015，(2):27-28.
2011年全国的税收收入比前一年增长了22.6%，达到8.97万亿元，税收依然延续了近年来的高速增长态势。这一数字的背后，是企业家们对实体经济前景的担忧。
今年的全国两会尽管刚刚开幕，多位来自企业界的政协委员，不约而同地提出了围绕企业税负问题的提案。王健林、杨元庆、李东生等等这些知名的企业家，在提案中，都在关心税。企业家们如此“心有灵犀”，说明处在相同经济环境下的他们，冷暖相似。
今年2月，财政部公布的数据显示，2011年全国的税收收入比前一年增长了22.6%，达到8.97万亿元，税收依然延续了近年来的高速增长态势。
在这一数字的背后，是企业家们对实体经济前景的担忧。这一点，企业家们与去年年底的中央经济工作会议报告中的有关说法是一致的，那就是要防止实业空心化。要做到这一点，首先就要让从事实业的企业“有利可图”，这个“利”与企业的税负直接相关。
全国政协常委王健林在提案中建议，对30人以下的小微企业长期全额免税，其目的是要让小企业有利可图，让其有成长空间。所有的大企业，都是从“微小”开始的，放水方能养鱼。小企业经不起经济波动，在货币政策收紧的情况下，去年一些地方就曾出现中小企业老板“跑路”事件。
据报道，按照中国中小企业协会会长李子彬的说法，企业利润的30%-50%被拿走，企业很难发展。因此，小企业需要的不是救急式的临时帮扶，而是系统性的减负。把更多的利润留给企业，让它们在面临经济波动、成本上升的时候，有应对的能力，这样小企业才有长大的可能，才有为国家贡献更多税收的可能。
事实上，认为税负沉重的并不只是小企业。全国政协委员、TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时说，2011年公司纳税42亿元，企业的净利是16亿元。用他的话说就是，“税负高，压力大”。查阅TCL的财报，可以发现，其2011年的营收是608亿，以此计算，纳税后，其净利润仅占营收的2.63%。如果加上通胀因素，这样的净利润率，可能称得上“负数”。这与一些“玩资本”的金融企业相比，简直是天壤之别。在这样的情况下，42亿的纳税，在李东生的眼里，当然是沉重的。
在这样的情况下，一些赚辛苦钱的企业家们，在殚精竭虑之余，面对金融行业、垄断行业长袖善舞，难免不会对从事实业产生动摇。实业的根基如果动摇，整个经济的大厦如何安稳？
事实上，对实体经济的关注，去年年底就已经体现在中央经济工作会议报告中。有些地方，比如浙江还专门出台了一些具体的应对举措，但这类举措更多具有“救急”性质。我国尽管多次表明将进行“结构性减税”，但实际上，税收收入在较高的基数上仍保持了高速增长，所谓结构性减税“有增有减”的效果难以呈现，甚至出现“增多减少”进而“越减越多”的局面。因此，此次全国两会上，来自企业界的委员、代表们如此“心有灵犀”将企业税负问题形成提案、议案，显然是在呼唤全局性的以减负为核心的举措。
