时间：2023-07-27 16:23:49
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇互联网医疗市场调查，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
2008年6月26日，北京赛迪大厦二层，赛迪数据在线全新改版正式上线。赛迪数据在线(CCID )是赛迪顾问股份有限公司主办经营的面向工业和信息化领域的首家信息服务平台，隶属于中国电子信息产业发展研究院(赛迪集团)，是工业和信息化部所属的中国最大和最权威的信息产业传媒与信息服务集团。
从某种意义上说，咨询业是杰姆斯・麦肯锡(James O.McKinsey，1889～1937)留给企业的遗产。身为芝加哥大学教授的麦肯锡把对会计学的高度热情转移到对管理咨询理论的研究上，第一次世界大战期间，他以军官的身份在美国各地奔走，寻求解决美国军队后勤给养问题的方法；一战后，他决定运用其所有的经验和学说，实践于一家控制严格的机构――麦肯锡公司由此诞生。竞争
在国内手机行业，赛迪的最大竞争对手是有着80年的发展历史总部位于德国纽伦堡的GFK。GFK日前拥有超过5000名全职员工，是全球五大市场研究公司之一。GFK集团在全球范围内的市场研究业务，涉及耐用消费品调查、消费者调查、媒体调查、医疗市场调查和专项研究等方面，并在其中确立了绝对的专业性权威地位。特别是在耐用消费品调查方面，GFK集团在全球位居第一，并成为唯一的在全球范围内统一进行耐用消费品零售调查和研究的企业。
GFK于1993年进入中国。经过十多年的发展，GFK在中国的调查网络由最初的5个城市发展到200多个城市及近300个郊县；监测的产品涉及黑色家电、白色家电、小家电、通讯产品和IT产品等近40个品类；月度数据报告覆盖全国200多个城市，并且在其中100个主要城市还能对通讯产品提供市场零售监测周报。GFK中国以其长期的数据积累和GFK独有的对城市总体市场进行推总的数学模型，成为中国市场IT、家电和通讯产品零售监测行业的领导者。
优势
赛迪数据在线拥有工业和信息化部、海关、国家统计局、各部委、行业协会、信息合作伙伴等权威、准确的信息渠道资源。赛迪数据在线信息来源于“中国电子行业信息网”、“中国移动通信产业网”、“中国电子行业投资信息网”、“中国电子信息百强企业网”、“中国视像行业网”、“国家信息化数据库”等六大权威政府网站支撑。
赛迪顾问公司总部设在北京，并在上海、广州、深圳、南京、武汉、成都等地设有分支机构，覆盖全国200多个大中型城市的业务网络，5800多个零售采集店面等的数据支持。赛迪顾问是中国首家在香港创业板上市的现代资讯企业(股票代码：HK08325)，致力成为中国本土的企业管理第一顾问、政府决策第一智库、信息化咨询第一品牌。
方向
互联网，这基本是赛迪未来战略的核心。赛迪数据在线既提供在线数据数据库、在线分析报告、在线行业资讯、企业透视等线上服务，又提供市场研究、信息化规划、管理咨询等线下定制化项目咨询服务，及信息加技术的网络产品等一条龙的立体化的信息服务解决方案。
“互联网能够突破时空的限制，成本低，并且高效、及时”中国电子信息产业发展研究院副院长、赛迪顾问股份有限公司总裁罗文对记者讲到。赛迪顾问之前是以政府和国际跨国公司为主要客户，进行面对面咨询服务，而如今要把咨询拓展到广大的中小企业群，然后以互联网的方式进行服务，相信这一定是一个令人期待和难度不小的挑战，让我们拭目以待!
嵌入式软件迅速发展,已经成为软件体系中的最重要组成部分之一。随着手机、GPS、POS机等实时手持终端的需求升级,赛迪顾问预计在2011年,国内嵌入式操作系统的市场规模将超过4650亿元。
嵌入式强调体验
嵌入式操作系统目前已经渗透到各个行业,伴随着国内零售业市场的不断发展,商家们将目光瞄准高性能的POS机。未来的商家更欢迎具高性能、高稳定性、方便适用、简单操作的POS终端。
对于这些商场来说,信息系统在激烈竞争中的作用明显提高。采用嵌入式智能平台应用的POS机具有开放系统,可应用于多种平台和应用软件,也可连接多种外设,还可使用IC卡、银行卡授权终端,可单机或联网,还可以连接互联网。
其实,在这一市场中,微软早已确立了自己的地位。根据市场调查公司VDC的数据,微软Windows Embedded操作系统系列产品不管是总收入,还是世界范围内嵌入式实时操作系统的货物输出量,都排名第一,并且拥有上百亿的用户群体。
如今,微软公司又宣布新一代Windows Embedded Enterprise和Windows Embedded Server平台的RTM(Release To Manufacturing)版本,这是微软面向专用设备原始设备制造商(OEM)首次推出Windows7技术。
“微软的Windows 7将会围绕在我们的身边,这只是一个时间问题。想象一下,手指触摸的ATM、POS机、多功能信息亭、工业电脑和医疗等嵌入式设备,都以Windows 7的操作系统为界面,彼此可以相互连接,将会是什么状况?”微软公司Windows Embedded中国区高级市场经理李涛告诉记者,Windows Embedded平台可以令一系列终端设备借助互联网的力量结合起来,创造无缝的用户连接体验。
拆解Windows 7
据悉,开发代号为Quebec的Windows Embedded Standard 2011支持64位的处理器、Windows Aero使用者介面、Windows Presentation Foundation、Windows Touch及Windows Flip 3D浏览界面,OEM厂商可按特定需求,自行选择所需元件组成平台,可为企业用家提供Active Directory群组政策、系统中心配置管理等功能,而且也可强化Microsoft Terminal Services及Virtual Desktop Infrastructure的互动能力。
实际上,Windows Embedded Standard 2011就是一个组件化的Windows 7。为了适应嵌入式产品的定制化需求,微软将Windows 7拆成了1000多个组件,允许用户根据自己的需求进行二次开发,定制尺寸更小的操作系统,而且可以完成一些特殊的要求,比如换一个桌面程序,启动时执行自定义操作,还可以更换启动的Windows 7界面等。Windows Embedded Standard 2011甚至可以装进一个简单的带有网络功能的电子相框。
据介绍,集成到企业基础架构的设备正在不断增加,如手持终端、投影机、温控设备等。记者了解到,微软公司在这一领域的成功经验是,开发不一定受到资源限制,也不一定需要特殊的硬件或软件以及已有的第三方应用软件。这些基于Windows7嵌入式平台的优势在于,可以为原始设备制造商提供标准的、通用的、现成的应用环境,对专用设备的开发而言,该环境无论在技术上还是成本上都极具吸引力。
关键词：大数据；贵州；产业发展
中图分类号：F2
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.16723198.2017.02.002
产业层次决定经济发展的质量和效益。随着经济发展方式的转变，以传统产业支撑的经济方式增长乏力，资源浪费以及环境污染等问题日益突出，影响到区域经济的健康可持续发展。产业转型升级是经济持续增长的内生动力，合理的产业升级可以促进现代产业体系的建设。因此，必须不断加强产业结构的调整及转型升级。经过近四十年的改革开放，国内一些发达省份已开始步入工业化后期阶段，而贵州省仍处于工业化初期阶段，如何利用大数据兴起的机遇推动贵州省产业优化升级，成为贵州当前急需解决的一个重要问题。
1 贵州省及国内外大数据发展概况
大数据是近年来伴随着互联网普及和信息增长而产生的新兴产业形态。其概念最早是由全球知名咨询公司麦肯锡提出来的。2008年末，“大数据”得到美国部分计算机科研人员的认可。2012年3月，美国政府在白宫网站了《大数据研究和发展倡议》，并于3月22日宣布投资2亿美元用于“大数据研究和发展计划”，将大数据发展提升到国家战略层面。
我国大数据起步也比较早。2011年工业和信息化部了《物联网“十二五”发展规划》，其中就提到要大力发展以海量数据存储和数据挖掘为核心的信息处理技术。2013年国内许多互联网企业开始将业务延伸到大数据产业，2013年也成为中国大数据发展的起步之年。2014年政府首次把“大数据”写入《政府工作报告》。2015年8月，国务正式印发《促进大数据发展行动纲要》，具体部署大数据发展工作。
贵州大数据发展开始于2014年。2014年3月，贵州省在北京举办了“贵州・北京大数据产业发展推介会”，吸引北京企业、高校、科研院所到贵州投资或开展合作。之后，贵州建立了数据中心、呼叫中心、大数据交易中心、“云上贵州”、大数据博览会等平台，大数据进入快速发展时期。2016年2月，国家发改委、工业和信息化都、中央网信办批准贵州省建设国家大数据（贵州）综合试验区，贵州大数据发展得到国家层面的支持。经过两年的发展，2015年，贵州大数据电子信息产业规模总量已达到2000亿元，已成为贵州经济发展的又一支柱产业。
2 贵州省三次产业发展现状分析
2.1 第一产业
贵州地处云贵高原，喀斯特地貌广布，气候类型复杂多样，立体农业特征明显。贵州全省92.5%的面积为山地和丘陵，由于平地少而且地貌性缺水，农业生产方式较为粗放，农业经济收益低下，农产品主要为粮食、油料、烤烟、肉类、水产品等，其中粮食作物所占比重较大，农产品市场化程度低，特色商品农业不发达。2015年贵州省第一产业总产值为1640.61亿元，农业对国民经济发展贡献率仅为6.0%。
2.2 第二产业
改革开放以来，贵州省工业发展取得了很大的成就，产业结构也于2010年完成了向“三、二、一”模式的转变。但由于发展条件的限制，产业类型具有明显的资源型特征，工业产品多以初级加工产品为主，高新技术产品、精深加工产品少。在国民经济中，煤炭、电力、化工、建材、酒、冶金等6个行业占据主导地位，其中电力、煤炭行业是贵州传统的支柱产业，装备制造业和深加工产品业还很薄弱（见表1）。
以原材料生产为主的产业结构模式给贵州经济发展带来了一系列不利影响：首先，产品科技含量较低。贵州本地多为资源型产业，这类企业对技术依赖性不强，企业在科研上普遍投入不足，技术创新意识淡薄，生产的产品不仅附加值低，而且面临价格下滑、产销率低的难题；其次，产业链短，产业配套能力差。由于整体工业化水平不高，生产零部件的配套服务企业少，生产成本高影响了吸引投资的力度；最后，名牌产品少。已有的名牌多为发育程度低的药类、食品、酒类产品，品牌经济效应尚未显现出来。
2.3 第三产业
第三产业对贵州经济发展的贡献突出。2015年，贵州省第三产业实现增加值4714.12|元，占地区生产总值的44.9%，比2014年提高了0.3个百分点；对全省经济发展的贡献率达49.0%，比上年提高了3.1个百分点，而且高于第二产业45.0%的贡献率。较快的增长速度并不能掩盖产业内部结构的缺陷，贵州第三产业虽然比重较高，但第三产业主要靠传统服务业和较发达的旅游来支撑，金融保险、物流产业、科技开发、信息咨询等现代服务业比重较低。
3 大数据在贵州省产业发展中的应用分析
大数据蕴含着技术创新、服务创新等各要素创新，大数据时代的到来，使数据成为重要的生产要素之一。大数据的意义不在于掌握、储存了多少数据，而在于对这些数据进行整合处理，让数据像其他要素一样进入市场，与其他产业融合迸发出更大的价值。
3.1 第一产业
由于地形、光照及灌溉条件的限制，贵州农业发展一直较为粗放，经济效益也不高。大数据技术为贵州发展精准农业提供了支撑。农业生产对光照、温度、水分、土壤等自然条件有特定要求，而大数据可以对这些指标进行细致评估，并指导农民科学施肥、打药、灌溉和田间作业。大数据可以贯穿农业生产的整个过程，除了给农户种植什么作物、用什么种子、什么时候种植、如何管理提供决策外，大数据还可以让农户及时了解瞬息万变的市场供求和价格信息，并根据市场趋势做出预测和反应，及时调整农业生产结构，以避免不必要的市场损失，达到利润和效益的最大化。
3.2 第二产业
随着制造业不断向智能化方向转型，信息技术渗透到了工业生产的各个环节，大数据将有效推动制造模式变革和工业转型升级，成为提升我国制造业竞争力的关键。工业生产的各个环节，包括原材料的采购、工业产品的设计，生产数据的收集，质量体系的监督，库存产品的跟踪和销售，无不需要大数据技术的支持。此外，与传统的标准化生产不同，现在客户在产品设计上日益趋向个性化，大数据技术能对客户进行个性化服务，通过市场调查和客户的反馈，以定制化产品满足不同用户的需求。
3.3 第三产业
近年来，贵州第三产业快速发展，但信息技术运用并不普遍。在大数据时代，贵州各行业将通过这项技术提档升级。在商业领域，商家可以通过大数据了解市场信息和消费者需求，根据消费者的点击量、浏览量、购买量、兴趣点等信息，对消费者进行精准营销；在医疗领域，贵州本地医疗条件还比较落后，可以利用外地优质医疗资源开展远程医疗，让贵州的老百姓享受到国内最优质的医疗。在医院，医生可以为病人建立电子档案，把患者诊疗过程中所产生的数据储存起来供以后调用；在教育领域，可以让老师更及时获得学生的学习数据和心理数据，使教育更加多样化和个性化，也实现教育资源共享和教学手段创新；在金融领域，银行可依据个人数据（收入、消费、兴趣、风险偏好）和企业数据（生产、流通、运营、销售）对客户进行画像，在客户画像的基础上开展精准营销和风险管控。
4 推进贵州大数据与产业发展融合的建议
当前，贵州省面临产业转型升级的巨大压力，大数据发展需要其他产业支持，其他产业也离不开大数据。因此，必须及时发现并解决大数据发展中遇到的突出问题，推进促进大数据与其他产业更好地融合发展。
4.1 实施“互联网+”工程
“互联网+”就是利用互联网技术，把互联网和各行各业结合起来。当今，互联网已渗透到社会生活的各个方面，并推动传统生产方式和生活方式变革。因此，在“互联网+传统产业”的基础上，要创造出“互联网+”的无限可能，大力推进政务、民生、经济等领域与互联网的融合，积极实施智能交通、智慧物流、智慧旅游、智慧工厂、智慧园区、智慧城市建设，推进电子政务、电子商务、移动支付、O2O平台等云应用系统建设，以大数据服务民生、服务企业、服务政府。通过各行业与大数据的深度融合，不断提升全省的创新水平和发展效率，进而也进一步带动大数据产业的发展。
4.2 加大信息基础设施建设
和经济发展需要便捷的交通一样，大数据发展也需要完善的信息基础设施。信息基础设施包括通信管网、无线基站、中继设备、各级机房以及配套的电源、建筑等设施。贵州已有的信息设施明显不能满足需要，许多地方甚至还没有做到网络信息覆盖。大数据产业需要在诸多信息点采集海量数据，数据结果也要及时反馈到用户。因此，发展大数据首要工作就是完善大数据信息基础设施。在加大政府资金投入的同时，多方吸引社会资金进入，通过不断完善传输网和信息节点建设，打造可靠、安全、大容量的传输线路，提升全省的信息基础设施水平。
4.3 培养和引进大数据人才
人才短缺是贵州发展大数据面临的主要难题。首先，大数据兴起时间不长，国内大数据人才储备不足，处于欠发达地区的贵州在“引智”方面并无优势，同时又面临国内其他大数据基地激烈的人才争夺。其次，大稻菪枰掌握数学、统计学、数据分析、计算机编程等知识的复合型人才，贵州省内开设相关专业的学校少，人才培养需一定时期的探索。因此，贵州要坚持本地培养和外部引进的方针，依托贵州大学等高校的大数据、物联网、计算机等专业培养大数据人才，并努力从外部企业、高校、科研机构等引进人才，聚集一支掌握大数据研究、大数据管理、大数据应用的专业人才队伍。
参考文献
[1]唐德淼.产业优化升级视角下的经济持续增长动力研究[J].云南社会科学，2014，（4）：6366.
[2]王礼全.贵州产业发展趋势分析[J].中国产业，2010，（6）：4445.
这位负责人口中所称的“他们”就是开发移动医疗软件“春雨掌上医生”的春雨天下软件有限公司(下称“春雨天下”)。而想不明白这一行业盈利模式的岂止君联资本，几乎整个行业和PE圈都对此问题深感困惑。
然而，网民们对移动医疗的热情接纳极大地鼓舞了PE的热忱。“好大夫在线”、“春雨掌上医生”、“全科医生”、“康康在线”，这些移动医疗软件的背后，都有一家或数家PE机构的身影。在这些PE眼里，移动医疗仿如一个未开垦的金矿。
据记者了解，目前有包括君联资本、蓝驰创投等十多家PE机构要么已经出手移动医疗行业，要么有了明确的投资意向。但对另一些PE而言，他们也愿意关注移动医疗这一新兴市场，但他们对投资很谨慎，目前只是“只看不投”的忠实观众。
不在乎盈利的PE
“我正跟投资机构谈话呢。”这是春雨天下CEO张锐接通记者电话后说的一句话。
作为去年11月22日才上线的一款软件，春雨掌上医生在运营之初便获得了蓝驰创投300万美元的A轮融资。到近期第二轮融资时，虽然企业还没找到清晰的盈利模式，主动上门的投资机构却已纷至沓来。
张锐说，近日来他总是疲于应付这些投资人，每天的大部分工作都是跟投资人打交道。
究竟投资人看中了春雨掌上医生的什么呢？是团队还是行业前景？
在创立春雨天下之前，张锐曾就任网易副总裁一职，从互联网到移动互联网的职业转变，这正符合许多PE的期望，但这并不是PE感兴趣的主要原因。
“在我们看来，医疗行业潜力巨大，每个人都渴望健康，而手机是最方便的随身工具，如果有一个公司能在手机上提供自诊或者挂号等服务，自然就会受到很多人的欢迎，解决大众就医难的问题。”某意向投资春雨掌上医生的投资人告诉《投资者报》记者，他们并不太在意春雨掌上医生能否很快盈利，而是他们能否迅速占领市场。
美国市场调查公司BCC Research的预测数据显示，全球远程医疗市场发展势头强劲，市场规模将从2010年的98亿美元提升到2015年的230亿美元，未来几年的年复合增长率（CAGR）有望高达18.6%。
为盈利各想奇招
但是，PE要想在移动医疗领域有所作为并不容易，一不留神儿，PE的钱就可能打了水漂——如果企业不盈利，资本市场低迷，IPO前景黯淡，PE将向何处寻求退出机会？
作为2006年成立的移动医疗公司，好大夫在线网站已经在如何将移动与医疗相结合的道路上摸索了6年，但同样没找到中意的盈利模式。
如今，好大夫在线形成了以点评为主的经营模式，发展了几十万用户，收录了29万名医生，但在盈利模式上，好大夫在线依然没找到现实路径。
“如果说我们有什么核心竞争力，那就是我们的价值观。”好大夫在线的创始人王航说，好大夫在线的产品主要有三种：第一是信息查询服务；第二是专家咨询服务；第三是预约挂号服务和电话咨询服务。其中只有电话咨询服务是收费的，网站据此和医生分成，其他的都只是看个热闹。
好大夫在线副总裁张熙曾用“很纠结、很痛苦”来形容公司对盈利模式的探索。
“我们从前至今犹豫的正是发展和盈利模式问题。”君联资本某投资人告诉本报记者，“如果未来做远程诊断与看病，面向患者收费，网站与医生分成，就会涉及到网络行医执照的问题，这是否合法，法律是否允许是个问题；如果面向医院收费，那么在医院之间能否实现公平，也将引发争议。所以，目前还很难找到突破口，移动医疗行业一时要想盈利恐怕还很难。”
盈利难，成为了困扰移动医疗整个行业的难题。
推出移动医疗软件“全科医生”的珠海市奥美软件科技有限公司CEO何方平说：“盈利模式总结下来有3种，一是广告模式；二是收费模式，由用户选择是带广告不付费，还是付费去掉广告；三是基础服务免费和增值服务收费。”但是，该公司迄今尚未实现盈利。
推出“康康在线”的移动医疗公司迈康信息也同样感到迷茫。其CEO李殿召曾公开表示说，公司经过分析认为，可能有4个途径可以挣钱：一是向医疗机构卖软件或通过出租网络平台来收费；二是同手机厂家合作，把移动医疗软件和手机捆绑，打造一种健康管理手机；三是和在手机应用的推广上是最有影响力的移动运营商合作，并向其收费；四是向普通百姓收费，但可操作性不高。
遗憾的是，虽然各企业都为取得现金流绞尽了脑汁，但至今也没见谁实现了盈利，这无疑将PE拉入了移动医疗发展的“瓶颈”当中。
冰火两重天
相比很多机构对看上去热闹的移动医疗的投资热情，也有机构非常谨慎，
“我们目前只关注移动互联领域里的游戏类公司。而且看的时候多，要投的时候就谨慎一点。”启明创司某合伙人曾私下对《投资者报》记者表示，相比去年的火热，他们对移动互联行业已经冷静了很多。
时代背景的不同，必然会导致营销方式的变革，电子商务下的营销作为市场营销的一个新领域，是以因特网为媒体，以新的方式，方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。它不仅从理论上，更在实践上推动了市场营销的“革命”。
一、市场营销和电子商务的概念
市场营销就是在变化的市场环境中，企业或其他组织以满足消费需要为中心进行的一系列营销活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售提供服务等一系列与市场有关的企业经营活动。电子商务是指通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务和信息的过程[1]。从通信的观点看：电子商务是借助电话、计算机网络或任何其他电子媒介进行信息、产品或服务传递以及支付的过程。从业务流程的观点看，电子商务是将技术应用于企业交易过程和工作流程以实现自动化的过程。从服务的观点看，电子商务是传递企业、消费者和管理层的需求，从而降低服务费用，提高产品质量和服务速度的工具。从在线的观点看，电子商务提供了通过因特网购买和销售产品、信息的能力，并提供了其他在线服务的可能。从合作的观点看：电子商务是在组织间和组织内部进行合作的框架。电子商务中的市场营销是企业整体营销战略的一个组成部分、一种手段，无论传统企业还是因特网企业都需要这种形式的营销。
二、市场营销与电子商务的关系
（一）电子商务中的市场营销也利用因特网技术
电子商务是采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务活动，是利用计算机网络技术全面实现在线交易电子化的过程。网络是电子商务最基本的构架，电子商务强调参加交易的买方、卖方、银行或金融机构、厂商、企业和所有合作伙伴，都要在Internet、Intrante、Extranet中密切结合起来，共同从事在网络计算环境下的商业电子化应用。网络中的市场营销是指为实现营销目标，借助因特网、通信和数字交互式媒体进行的营销活动，它主要是随着信息技术、通信技术、电子交易与支付手段的反展，尤其是随着因特网的出现而产生的[2]。网络中的市场营销和电子商务都离不开因特网。
（二）市场营销是电子商务的外延
营销覆盖了从产品的生产到销售的整个过程，网络中的市场营销是通过网络将这整个过程有机地结合。具体地说是利用因特网技术提供的各种方便、高效的手段，按照现代营销理论对企业经营过程中所涉及的相关商务活动进行管理，以期进一步开拓市场、增加盈利。相关的商务过程包括：市场调查、客户分析、产品开发、生产流程安排、销售策略决策、售后服务、客户反馈等。因此，从横向看可以说市场营销是电子商务的外延。
（三）市场营销是电子商务的基础，电子商务是市场营销的进一步发展
电子商务的应用可以分为两个阶段：第一阶段是面向市场的以市场交易活动为中心的商务活动，如网上展览、网上广告、网上洽谈、电子支付和网络售后服务等，可以看出电子商务的这一阶段涵盖了市场营销网络中经营的内容；第二个阶段是完成利用因特网来重组企业内部经营管理活动，使其与企业开展的电子商贸活动保持协调一致。由此可以得出这样一个结论：市场营销是电子商务的基础，电子商务是市场营销的进一步发展。市场营销是我国目前条件下发展电子商务的一个恰当的切入点，企业可以首先发展市场营销，以此推动企业上网，并推动电子商务的推广普及进程。全程性电子商务必须解决与电子支付相关的技术、法律等问题，同时需要完整的配送系统作为底层支撑点。所以，在这些条件成熟之前，企业实施网络中的营销是一种更可取的路径。
（四）实施电子商务为市场营销的发展提供了条件
企业从事市场营销活动由于企业自身的资源能力、管理能力等多种因素的制约，很难拓宽营销活动的发展空间，但是电子商务的发展，解决了这一瓶颈，为市场营销的发展提供了条件。
1、电子商务的发展，为营销开拓了无限的运作时空
以无时间和空间约束的Internet为依托网上营销，没有时间、空间、地域、国别的限制，减少了市场壁垒和市场扩展的障碍。企业通过网络可随时传递企业的形象、经营和产品等信息，直接面对全球大市场开展营销活动。
2、电子商务的发展，为营销创造了更为公平自由的竞争环境
Internet为企业提供了一个真正平等、自由竞争的市场环境，过去由垄断企业、知名企业所形成的市场垄断局面，中小企业进入国际市场的障碍都将不复存在。上网企业无论大小，面对的都将是一个平等竞争的大市场。3、电子商务的发展，为营销提供了更为便利的沟通渠道市场营销中最重要的是企业与顾客之间的信息传播与交流。传统营销中，只有极少的企业能够有机会与目标顾客进行“一对一”沟通交流，而电子商务的发展，使得这种单向的交流转变为双向的信息沟通，使得营销活动更顺畅、更有效。
三、电子商务中市场营销的优势
电子商务的发展带来人类思维的变革，通过计算机网络传输信息的市场营销，使得全新的营销方式在经营环境、范围、手段、运作形式，以及供求双方的沟通等方面，都有着传统方式不可替代的优势。
第一，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
第二，网络中的营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它企业可方便快捷地进入任何一国市场。
第四，在互联网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。
第五，网络中的营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。
第六，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要。
第七，互联网络使营销形式更加丰富多彩。例如，网络广告、搜索引擎营销、许可Email营销等。
EC环境下的市场营销观念从根本上改变了传统的4Ps营销观念，网络经济下产生的虚拟组织不再需要地理上的营销渠道，也不需要存储清单，更不需要大而固定的营销场所，就可以实现全球化业务，网络使企业失去地理疆界。市场营销行为不受时空限制，全球化、全天候的服务使交易更加便利；EC打破了传统职能部门依赖于分工与合作的“串联组织模式”来完成整个任务的过程，而形成了“并行工程”的营销思路[3]。
在EC构架里，除了公司的市场部和客户打交道外，其他职能部门也可以通过电子商务网络与客户频繁接触。原有各工作单元之间的界限被打破，重新组合成了一个直接为客户服务的工作组；EC可以更快捷更准确地捕捉顾客光临网站的各项信息，以此来了解顾客的偏好，预期新产品概念和广告效果，最终使顾客参与产品的设计，从而使“接单后生产”和一对一的、高质量的、个性化的“定制产品”和“定制服务”不再是富人的专利。四、未来营销的发展
（一）搜索引擎将成为营销的代表
据统计，82.2%的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品信息。消费行为调查显示，一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果的影响非常大。目前国内已出现一批提供搜索排名服务的网站，其中百度提供的“竞价排名”属于前面讲到的第二种方式。这项服务因其低起点、灵活性和广泛覆盖率而颇受企业欢迎。在缴纳少量预付金后，企业可以选择注册与自己网站相关的关键字参与竞价排名[4]。我国搜索引擎营销将朝着更加深层次，更加专业化的方向发展，同时搜索引擎的竞争结构也随着市场的竞争而改变。搜索引擎营销的产业化，可能发展成为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。
（二）Email的营销
Email使网络最常用的手段之一，它曾为网络带来了无数的商机。在网络中Email营销的发展趋势包括：
1、e客户关系管理(e-customerrelationshipmanagement)。现在出现一些e客户关系管理公司，它们的核心是：发送个人化的、精确的、与客户相关的和有时效性的电子邮件营销信息[5]。
2、多媒体营销信息。嵌入多媒体信息使得电子邮件也能提供更丰富的、更具冲击力的营销信息。Email营销服务提供商能够提供流媒体的互动的电子邮件平台，还能够实时收集用户的信息。
3、分析用户特征。通过分析多个数据源使得企业能够分析用户特征、对之进行分类，从而优化与用户的互动。这项技术使营销客户能够分析更广泛的数据，例如能够收集用户在一个站点的系列点击行为并由此分析用户的特征。
4、寻找新客户。帮助广告者发现它们已经存在的但不知道的客户群。
（三）网络品牌营销发展
网络为每一个企业提供了迅速发展品牌的机会，不论是大企业还是小企业,也不论它们是否曾经拥有品牌影响力，这种机会是均等的。企业可以通过网络广告、富媒体广告和病毒性营销等互联网媒体拓展企业品牌。
经济学毕业生就业面非常广，适合在政府机构、金融机构、高等学校、大中型企业，从事政策分析、教学研究、经济管理、营销等工作，也适合自主创业。
如果具有相关的专业资格认证，则就业层次相对较高。另外，名校经济学专业有较高的升研率和出国深造率。
2、计算机IT行业，作为引领时代的朝阳行业，IT行业的一些高端技术如软件开发、程序设计等发展迅速，导致IT人才的培养速度无法跟上IT行业的发展，每年的人才缺口就达数百万人。
很多人没有被世俗偏见击倒，认为IT只有高学历、逻辑思维能力强的人才能学，只要你认真学习，朝着自己的目标坚持不懈的努力，最终也能收获属于自己的一片蓝天!
3、机械设计制造及其自动化，机械设计制造及其自动化就业范围主要包括机械设计，机械制造，机电一体化，模具设计等。不同的方向，以后的发展可能不同。
机械制造及其自动化专业的研究生多年来供不应求，供需比一直在1：10以上。根据北京、上海和深圳等地的人才市场调查显示，机械设计制造及其自动化专业一直排在人才需求的前列。
4、电气工程及其自动化，电气工程及其自动化专业培养能够从事与电气工程有关的系统运行、自动控制、电力电子技术、信息处理、试验分析、研制开发、经济管理以及电子与计算机技术应用等领域，工作的宽口径复合型高级工程技术人才。
电气工程及其自动化专业毕业生主要从事与电气工程有关的系统运行、自动控制、电力电子技术、信息处理、试验分析、研制开发、经济管理以及电子与计算机技术应用等领域的工作。电气自动化在工厂里应用比较广泛。最好的是电业局。然后是设计院。最艰苦的胜程局。
5、会计学，会计学是商业的语言，可以通过公司的账面和会计知识来了解一个公司的整体运营状态。通常会计专业的毕业生都会在就读期间或毕业后参加注册会计师资格证的考试，美国的CPA和英国的ACCA是目前世界上最大的国际注册会计师协会，很多毕业生都选择考取这两个协会的资格证。
会计学专业毕业生可胜任各类工业企业、商品流通企业、服务业、金融保险机构等部门或单位的出纳、会计核算、纳税申报、内部审计、财务管理、物资管理、柜员、客户经理等工作;也可从事会计师事务所、记账公司、财务公司的会计师助理、记账、会计咨询服务等职位。
6、法学，法学专业培养学生具有良好法学思维，掌握法学基本理论和系统法律专业知识;熟悉我国法律法规及有关政策，具有社会责任感和担当精神;能够独立分析和解决实际法律问题;具有较强的文字和口头表达能力;掌握律师实务、司法鉴定、法医等技术知识的高级法律专门人才。
很多报考法学专业的同学也希望毕业后做法官、检察官、高校教师等社会地位较高的工作。其实，这种工作对同学们的院校背景或学历水平都有相当高的要求。
7、临床医学，临床医学培养立志为人民的身心健康服务，掌握基础医学、临床医学等方面的基本知识，有较强的实践能力和创新精神的临床实用型、技能型人才。
随着中国社会经济的发展，人们对健康的需求正在稳步上升,医疗行业已经进入高速发展期，那么不管是医院的各种医生、医疗保健企业、还是医药产品公司都需要大量医疗人才。
8、设计类专业，设计类专业包含了各种设计专业。主要有工业设计、服装设计、建筑设计、插画设计、UI/产品设计、动漫游戏设计等等各个方面。
就拿UI设计来说，移动互联网的迅速发展，产品UI设计不再是简单意义上的美工，而是成为了非常热门的设计专业，好的互联网产品都需要美观大气的设计，一个友好美观的界面会给人带来舒适的视觉享受，拉近人与产品的距离，为商家创造卖点，可以优化用户对产品的体验。
9、外语类专业，外语类专业这包括英语，也包括其他小语种，比如法语、西班牙语、俄语、德语以及一些其他小语种等。随着中国与世界的交流逐渐深入，特别是上海世博会之后，我国对外语类人才的需求旺盛，应该说其就业前景是乐观的。
从近几年需求情况看，需求量最大的是英语、日语。此外，俄语、德语、法语、西班牙语、意大利语的需求也较大。这些语种的毕业生就业较为容易，高层次的外语人才供不应求。有专家预测，小语种将走向热门。
关键词：APP营销；成本控制
《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2016）》显示，2015年中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%。互联网的末端从相对固定的个人电脑与笔记本电脑向更为便携和随身的智能手机和平板电脑等智能移动平台延伸。而APP作为安装在移动终端上的应用程序，占据移动用户每天使用智能手机和平板电脑平均上网时间的86%，让越来越多的企业认识到APP营销的重要性。
一、APP及APP营销的概念
APP是英文Application Program的简称，可直接翻译为应用程序，指的是安装在智能手机和平板电脑等第三方移动平台上的应用程序，也被简单地称为手机软件。
企业APP营销指的是应用程序营销，即通过第三方移动平台上运行的应用程序来开展一系列有针对性的宣传、促销、沟通等体验营销或互动营销活动，是企业整个移动营销中的核心。
二、APP营销的现状
1.国内APP市场潜力巨大
INFORMA、USCEMSUS的数据显示，超过全球五分之一的安卓App活跃用户在中国，中国已成为世界上移动互联网人口最多、移动互联网史上增速最快的国家。全球最大的移动应用数据与分析平台AppAnnie，的最新市场调查显示从今年的第三季度开始，中国市场的销售额成为苹果ios系统AppStore的全球排名第一，总营收在AppStore中首次超越了美国市场。中国市场是全球的APP市场中最有潜力的。
2.企业越来越青睐于APP客户端的开发
移动APP具有十分强的渗透能力，其持续性强和精准营销等特性赢得了广大企业的青睐，餐饮、医疗、汽车、商城、教育、旅游、服装等行业都纷纷开启了APP应用软件的开发。在Interbrand排名全球前100的品牌中有90%以上的企业拥有属于自己的移动APP，85%以上的世界五百强企业相继在主流平台应用商店推出了自己的品牌APP，爆发式的增长充分说明了其魅力。
3.推广营销成本高成为APP发展的最大阻碍
在APP蓝海逐渐转变为红海的过程中，其中变化最大的是其推广费用。APP早期获得一个用户的价格是2元，后来发展到20元，现如今新APP需要付出200元至500元左右的成本才能获得一个用户。APP的推广营销成本正水涨船高到让人瞠目结舌的地步，其中金融类、打车类、游戏类APP最为典型。推广营销的成本已经成为了APP发展的最大阻碍。
三、APP推广营销高成本问题产生的原因
1.前期决策阶段决策依据不充分
项目前期决策阶段包括市场调研、风险评估以及可行性研究等。对市场调研不充分，低估竞争风险以及缺少可行性研究将会导致项目推广困难，大量投入营销成本。在前期决策阶段对市场调研不充分，不能满足用户的本质需求而单单空谈附属性需求或者边缘性需求，就不能真正触及用户的需求痛点，这样的产品是没有根基的，再多的推广营销成本也不能带来用户。由于开发门槛较低，加上整个市场已趋于饱和，App的竞争风险和产品的同质化加剧。如果产品对应的需求已经被某个替代品充分满足，较高的用户转移成本使得推广营销的投入收效甚微。可行性研究中项目成本、收益、利润的粗放式概算，盲目投入以致对营销成本估计不足。面对与自身水平相当的众多劲敌，不断地进行推广才有机会崭露头角，而高昂的费用使得营销成本难以控制，在拥挤的竞争市场中举步维艰。
2.开发设计阶段事前控制不足
在开发设计阶段如果对项目定位，创新能力，以及成本观念的控制不足，都将导致推广营销的高成本。项目定位出现偏差，现在的市场大家都讲小而美，但小而美绝对不是简单的小众。只有真正有使用价值的应用，才能在用户的手机里面存活下来。在企业开发APP应用软件的时候，必须要明确自己的立场才能为后面的推广省去很多麻烦。缺乏持续的创新迭代能力，一款产品上线后要实现大突破，还要经过反复的产品迭代。开发者必须将定期更新视为一项营销环节，缺乏良好的用户体验，会很快遭到手机用户的遗弃。设计人员成本观念淡薄，过分追求完美而忽略经济效益，造成项目技术先天不足，不仅加大开发成本，同时也会减少项目产值，变相增加营销成本。
3.运营管控阶段缺乏完整科学的成本控制方案
成本控制是一个系统科学的发展过程，由于目前管理理念的差异，许多开发者在营销过程中对于成本的控制会出现一些偏颇的发展态势。虽然通过一定的控制模型及规章制度，进行了相关的成本控制。然而还是从整体上缺乏一套完整科学的控制方案。没有明确的营销成本控制目标和制度、相关成本管理人员的全过程控制观念比较淡薄、以及在学习成本控制模型理论和借鉴前人成功经验的过程中不能做到具体问题具体分析，都影响了成本控制方案的科学形成，从而导致该方案在实施过程中带有一定的盲目性，并最终对营销环节的成本控制产生不利影响。
4.宣传推广阶段成本控制不严
项目宣传推广，作为营销成本控制的重要环节，在执行实施上通常问题频发。渠道强势问题、刷榜问题，补贴问题等变相加大项目营销成本，难以有效把成本控制到实处。一般定义的渠道指的是应用商店。我国360手机助手、腾讯应用宝和百度手机助手三大应用商店的高度集中化，使得其凭借在移动互联网生态圈中建立的用户优势和稳固地位，强势进行渠道高比例分成也会增加APP的推广营销成本。就APP而言，用户和流量是最能衡量APP好坏的重要标准，要想获取用户，刷榜是绕不过去的槛。为了在应用商店中稀缺的榜单位置上获得推荐和展示，不管是通过雇佣刷榜公司获得排名亦或是通过商务合作购买资源位都需要大量投入，这就在一定程度上增加了APP的推广营销成本。为了培养用户的体验习惯，大量App都赠送一百到数百元的补贴来吸引用户使用，甚至不计成本地挥霍真金白银进行红包大战来构建营销垄断和培养用户先入为主的心理诉求。补贴成为导致推广费用日益高昂的重要原因。
四、解决问题的方法
在前期决策阶段，应用特色符合用户需求和品牌诉求才能脱颖而出，当一款APP应用考虑用户的感受，不断提升用户体验，就能积累越来越多的活跃用户；虽然目前App已有数以百万计，但仍有细分市场可待挖掘，开发者要通过更加垂直化和细分化的App产品来满足用户的个性化要求；做好预算，增强融资能力以及对资源的控制力，只有良好的运营才能从平台获取并留住用户，减少推广成本。
在开发设计阶段，要对APP推广营销进行成本控制必须有明确的定位和市场目标，实现用户需求在垂直方向上的进一步细化；定期进行APP产品的调研分析，并加强收集用户信息反馈工作，不断地寻求功能、体验、模式方面的微创新；要全员参与树立成本控制观念，让每个员工都意识到自己在成本控制过程中发挥的重要作用，才能鼓励其积极进行实施和落实。
在运营管控阶段，明确企业在APP营销成本控制方面的总目标及各部门在此方面的具体实施目标；提升全过程的成本控制观念，从宏观与全局的角度，对APP的营销环节进行成本控制；充分分析自身的优势、劣势以及面临的机遇和挑战，针对自身实际情况，形成一套科学完整的成本控制方案，从而使营销成本的控制变的更加高效及有序进行。
在宣传推广阶段，面对渠道强势、刷榜以及补贴等变相加大项目营销成本的问题，采用健康的营销组合，即把传统媒体也纳入到营销推广的体系中去，可以加大对APP推广成本的有效控制。例如很多创业者和新APP开始将应用和服务在微信公众号上透过事件营销方式进行推广。还有一些APP则选择了诸如地铁车厢广告、公交车站牌广告等传统渠道将信息在准确的地点传递给消费者。
参考文献：
[1]聂雅兰.移动互联网时代APP营销[J].东方企业文化，2013（7）.
随着奥运会的临近，各种媒体纷纷进入最后的“备战”阶段。显而易见，在这场“战斗”中，围绕数字电视、IPTV、视频网站、手机彩信等互联网和无线应用的新媒体之争将异常猛烈。据悉，这届奥运会提出了全方位、多渠道、实现奥运传播效应最大化的宗旨，北京奥运会首次全部采用高清晰度电视标准制作传输电视节目，全球电视观众预计将首次超过40亿人次，而互联网、手机等新媒体平台也首次被列入奥运会正式转播的行列。那么，在这场奥运会的新媒体激战中，谁将成为最大赢家？订阅《成功营销》请点击省略/dingyue
奥运商机庞大
调查显示，电视仍然是受众了解奥运信息的首选媒体，网络媒体和其他新媒体成后起之秀。电视媒体是受众以往关注体育赛事、目前获取奥运信息的最主要媒体渠道，90%以上的人仍然选择电视作为最主要的奥运媒体；但是希望从网络媒体获得更多奥运信息的比重攀升到将近30%。
目前我国网民数已超过2.21亿，数据显示，有超过六成的网民通过门户网站获取奥运信息。而随着手机互联网的普及，越来越多的手机用户更多地依赖无线网络获取信息。调研报告显示，当前中国无线互联网用户数量达到1.6亿，占5.5亿手机用户的32%。此外，还有1亿多的公交电视用户，他们都有可能成为新媒体的受众。如此庞大的受众群体，给奥运商机带来了广阔的想象空间。订阅《成功营销》请点击省略/dingyue
在6月份推出的《2008奥运营销策略研究报告》显示，网民对奥运营销主题的整体关注程度较高，九成以上网民关注奥运公益活动，奥运明星代言主题关注比例达到62.5%；含奥运标志产品广告和奥运项目赞助宣传方式的关注度仅列于第三位。
借助奥运机会，移动电视得到了快速普及。目前，北京、上海、广州、深圳等全国30个大中城市的3万多辆公交车上已经安装了CCTV移动传媒的车载电视终端，日均受众群体超过4000万。而且在奥运会举办前，车载终端数量将扩展至5万台，显示屏达到10万块，将会有数亿乘客通过车载终端收看到奥运相关报道。
对以互联网为代表的新媒体来说，与传统媒体一起列入2008北京奥运会的转播体系，谁能占得先机，将对整个新媒体未来的产业格局有着深远的影响。
网络媒体群雄逐鹿
“2008北京奥运会与以前奥运会的最大区别在于此次奥运会将是新媒体的舞台。这届奥运会最主要的参与者不是世界各国的观众，而是中国乃至全球数以亿计的网民。”北京奥组委一位官员表示。网络视频作为竞争的焦点，无论是门户网站还是专门的视频网站都非常看好这次机会。
据了解，这样的商业模式已经被部分客户认可，诸多广告主纷纷选择网络视频平台投放广告，网络视频逐渐成为奥运网络营销的新宠。随着奥运的临近，网络视频广告已经进入高速运转阶段。此时，能否处理好版权问题则成为视频网站胜出的关键。订阅《成功营销》请点击省略/dingyue
在6月12日召开的“2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻会”上，国家版权局版权司副司长许超表示。“个人用DV机拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权行为。”这对视频网站，尤其是那些依靠网民原创获得极好人脉、流量资源的视频网站来说不啻为一个紧箍咒。但对于拿到拍照的网站来说，又是一个最大的利好。
就拿视频网站PPLive来说，在顺利获得网络视频牌照之后，又从央视网手中获得了奥运直播权，这一系列消息立即给广告主吃了一颗定心丸，同时也给更多跃跃欲试或正在观望的企业带来更大的动力。很快，PPLive已经接到了斯柯达和强生等国际知名品牌的广告订单。
斯柯达是大众旗下的知名轿车品牌，长期以来赞助世界顶级自行车赛事―环法自行车赛。作为奥运自行车赛事直播的合作伙伴，斯柯达在PPLive奥运直播平台上冠名开设了“斯柯达自行车赛事专区”。奥运期间，所有与自行车相关赛事的直播频道以及PPLive网页内的相关新闻报道都会有斯柯达的身影，高度的重复出现率将确保其品牌的运动精神传递到消费者。斯柯达作为大众近期力推的新品牌，选择PPLive作为合作伙伴，是希望在直接面对斯柯达目标群体的同时，也可以培养斯柯达的潜在用户，而且PPLive过亿的用户群体将确保奥运期间斯柯达信息的覆盖面。订阅《成功营销》请点击省略/dingyue
奥林匹克全球合作伙伴强生，旗下的北京科学中心是北京奥运组委会指定的官方医疗服务培训中心，与奥运有非常紧密的联系。奥运会期间，强生将在PPLive奥运游泳频道开辟专区。强生近期的广告并未突出产品，而是大打公益品牌形象，希望通过奥林匹克合作伙伴的身份进一步在消费者心中树立关爱健康的形象。PPLive拿到奥运直播权后，强生即确定PPLive为其P2P流媒体领域惟一家广告合作伙伴，强生看重的是PPLive的奥运合作背景及庞大的用户群体。
奥运期间，PPLive将在为广大用户带来奥运赛事直播的同时，也为诸多广告品牌提供全新的平台，这一切为了PPLive2009年实现全面盈利创造了机遇。但是，这个潜在的机遇还需要做更多的准备和工作来实现。
高等医药院校的医药贸易（医药营销）专业，是适应医药行业发展对医药贸易营销专业人才培养的要求而开办的专业。医药市场营销学课程在医药贸易专业中具有相当重要的地位。安徽中医药大学通过对该专业用人单位、毕业生、在校生的调研，进一步明确课程定位，按照“坚持市场导向、突出医药特色、培养创新能力”的目标建设精品课程。明确课程定位。医药市场营销学课在医药贸易专业人才培养方案中属于专业课程。在专业课程体系中属于医药学、经济学交叉的核心课程，对于学生专业素质和就业能力的提高具有重要作用。根据对学校往届医药贸易毕业生的抽样调查，医药市场营销学课程被认为是对其人生规划和和工作具有较大帮助的五门课程之一（其余四门为西方经济学、药理学、医药商品学、营销心理学）。坚持“创新能力培养为核心”的课程建设目标。医药市场营销学课程建设必然服务于医药贸易专业既懂营销又懂医药的复合型人才培养的要求，作为专业核心课程又要起到贯通相关知识的作用。根据调查，学校往届医药贸易专业毕业生就业去向，医药行业占75%（其中内资占40%、外资占35%）、医疗器械行业20%、其余5%左右，主要是面向医药市场一线，从事医药营销工作，一部分毕业生自主创业。而从用人单位的反馈看，最看重的基本素养中排序依次是：团队合作精神、医药专业知识、企业忠诚度、创新能力。毕业生中有超过70%的学生认为应该加强创新与创业教育，在校生中有超过80%学生认为要加强实践能力培养。根据上述调查结果，在课程建设中，围绕市场需求特点和学生就业导向，突出课程的医药特色；而从课程性质看，基于产品研究法的角度课程研究的是医药这一特殊商品，与一般综合性院校开设的市场营销学课也是不同的。另一方面，无论是从调查结果来看，还是在毕业生从事的工作性质来看，都应着力加强创新能力和实践能力的培养。因此，要按照“市场导向是前提，医药特色是基础，培养创新能力是核心”的要求去建设医药市场营销学课程。
二、以创新能力培养为核心，加强精品课程建设
（一）双向介入为切入点，提升师生营销创新理念
加强学生创新能力的培养，课程团 队教师首先必须能够准确把握医药营销实际，做到理论与实践相结合，在教学相长中形成独特的创新思维。课程团队在2003年主持开展了医药市场营销学的“双向介入式”教学研究，通过教师学生进企业，企业老总和往届校友进校园尝试解决理论与实践相结合的问题，并取得良好效果。此后，对双向介入的教学成果进行了有效固化并逐步完善，创新校企共建课程的运行机制。一方面，聘请具有丰富实践经验的医药企业营销高管来我校通过讲座、沙龙等方式与师生进行交流，并请他们参与制定教学改革方案，如相继邀请了先声药业、曼迪新药业、北京安汀药业等多家企业老总来校作专题报告，并到学校孵化中心指导学生开展创业实践，一些实习单位如北京安汀还给有市场前景的学生创业项目提供风险投资。另一方面，采取分期安排教师带领学生到企业医药营销一线进行见习，使师生能及时了解医药企业现状与人才需求状况。通过实施“请进来和走出去”，师生接触到了鲜活的医药营销实践，形成了生动活泼的教学氛围，又提升了师生的营销创新理念。同时，课程团队也给企业提供医药营销培训和咨询服务。
（二）学用结合、学练结合，探索以创新和实践能力培养为核心的教学新模式
1.优化教学内容，实现了知识—能力—素质的对接。
首先，按照知识运用的脉络组织教学内容、树立营销理念、培养创新思维。在教学中按照“认识—分析—满足”医药市场对课程内容重新组织，紧密结合医药市场实际，基于任务驱动，建立内容、任务、实践的一一对应关系，使学生学习的主动性更强。如在医药促销这一章的人员推销教学中，就要求学生制作不同时长、针对不同促销对象的药品推介PPT，并现场模拟药品推广宣讲，场下学生互评、最后教师点评，通过这一形式使学生准确把握医药市场特点，培养团队合作精神，具备熟练完成医药营销岗位工作的实战能力，也培养了学生的创新精神，较好地实现了知识—能力—素质的对接。其次，突出内容的交叉性和时效性。本课程的医药特色，从内容上表现为交叉性；而基于医药行业政策和市场形势变化快的特点，教学内容必须注重时效性。因此，在教学中，要及时更新教学内容，并利用教研活动集体备课共同讨论将行业最新的情况充实到教学中。如在医药组织市场的教学中，我们以安徽为例讲解医药招标实务与运行，并将学生分为若干小组，制作投标文件进行药品招投标的模拟实验。同时，根据需要有针对性地开展专题讲座，如“处方药及OTC营销”“医药科技创新与创业”“学术及招商专员知识与技能”系列讲座等。最后，将课程内容分为理论、实践教学和第二课堂教学活动三个层次。
2.创新教学方式方法，激发学生的创新和实践热情。
首先，探索教学方式改革。在医药市场营销学教学过程中，重视“讨论式“”参与式“”启发式”和“分层次”等教学方式。如在医药渠道策略教学中，就要求学生结合医药市场的变化（如《互联网食品药品经营监督管理办法》（征求意见稿）讨论医药渠道的变革，通过分组讨论，既使学生掌握了该章的基本知识，又使学生之间产生思维的碰撞，有的学生还深入分析了未来的处方药互联网交易给医药行业带来的机遇和挑战。一些同学还受到启发，据此设计了参加电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（简称三创赛）的作品。其次，加大教学方法的改革力度。融营销理论教学与医药案例、模拟实践（网络营销实验、营销实训等）、见习教学指导和营销讲座等教学法为一体，在学用、学练相结合中锻炼学生的实践能力，训练创新思维。如在医药竞争性营销策略的教学中，就运用到案例教学，但并不局限于简单地去分析案例，学校还要求学生具体选取某一个品牌的医药商品，制作该医药商品的市场定位策划书，从而激发学生的营销创意。
3.强化实践教学，给学生提供更多创新与实践的机会。
医药市场营销学是实践性很强的课程，实践教学对培养学生的创新和实践能力非常重要。根据课程建设目标和基本要求，形成了校内校外、形式多样、理实一体的医药市场营销实践环节。首先，完善校内营销模拟软件，设置了医药网络营销、医药招标实务实验课；开展了医药代表的客户拜访为主要内容的营销实训课；以医药企业参观和市场调查为主要内容的医药市场见习等内容。其次，积极尝试第二课堂的教学，如观摩第67届全国药品交易会（合肥）、模拟药品推广宣讲大赛、大学生微市场、创新创业赛事等一些生动活泼的形式，取得了良好效果。
4.完善课程考核方式，注重形成性评价。
课程考核必须要适应教学内容、方式、方法的创新、学生学习方式的变化。根据实际情况将医药案例撰写、营销学策划书、医药市场调查报告、网络营销实验、营销模拟实训等纳入形成性评价，从而改变以往单一课程考试的考核体系。
（三）以赛促学促改，构建学习创新实践平台
在第二课堂实践教学活动中，创新创业的赛事为学生提供了自主学习、知识运用、创新能力培养的实践平台。从2010年以来，课程团队组织学生参加了全国各级各类创新创业赛事，如“挑战杯”、管理决策模拟、企业竞争模拟、电子商务三创赛、商务谈判等，同时有多个项目在学校大学生创业孵化中心孵化成功。以这些赛事为载体，在课程团队老师的指导下，学生自行组织团队、自我研究学习、自主探索实践，实际上营造了一个学习—创新—实践的平台，极大地提高了学生的创新思维和创业意识，激发了学习热情，这其中几乎都涉及到医药市场营销学课程知识的运用，反过来也促进了课程的教学改革。如在教学理念上，更加注重学生营销创新思维的培训；教学方式方法上，更加注重学生自主性、探究式、协作性学习；在教学内容上，更加强调营销理论的运用。
三、课程建设的效果
（一）显著提高了学生的创新和实践能力
2010年以来，医药市场营销学课程团队组织并指导医药贸易专业学生参加了系列创新创业比赛，取得了优秀成绩，相继有近10支队伍获得全国奖项，近20支队伍获得省级奖项。如2011年，在“挑战杯”中获得全国三等奖、全国大学生管理决策模拟大赛特等奖、高校企业竞赛模拟大赛全国一等奖；2013全国“商务谈判大赛”大赛一等奖；2014“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛一等奖，全国大学生电子商务三创赛二等奖等。医药贸易专业在学校连续多年就业率排在第一位，毕业生受到了医药企业的好评，一部分学生选择自主创业。
（二）建立了一支富有创新精神的教学团队
在医药市场营销学精品课程的建设中，通过集体备课、观摩教学、指导学生比赛和共建精品资源网站等多种形式，以老带新，提高了教学和研究水平。课程团队获得省级、校级质量工程项目、教学研究项目近十项，获得省级教学成果三等奖1次。主讲教师多次参加全国医药院校《医药市场营销学》教材编写，担任教材副主编4人次。通过与实习就业医药企业的交流合作，坚持双向介入与教师培养相结合，建立了一支专兼结合、理实交融、富有创新精神的医药市场营销学教学团队。
（三）初步形成了以创新和实践能力培养为核心的教学模式
一、电子商务的应用模式
在传统经营模式下，信息的传递、交易的完成通过单据、合同等纸质介质完成，信息处理的工作量大，速度慢，差错率高，资源浪费严重，效率低下。电子商务改变了传统的经营模式，给企业的发展带来了新的机遇和挑战。电子商务主要有以下几种应用模式。
1、企业内部商务模式
现代许多大中型企业，机构庞大，在非网络化环境下，即使是公司内部的信息传送也难以做到及时。企业内部网（Intranet）目前已经成为一种有效的商务工具，它能够提供企业内各部门、各员工之间快速、安全的交流通道。企业的信息系统间可以加强信息传递，也可自动进行业务处理。总之，企业内部网能增加商务活动处理的敏捷性，对市场状况能更快地作出反应，更好地为客户提供服务。随着企业规模和业务的扩展，企业内部电子商务将大有作为。
2、企业与消费者间商务模式（BusinesstoConsumer）
这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着互联网的出现，网上销售迅速发展起来。目前，在因特网上有许许多多各种类型的虚拟商店和虚拟企业提供各种与商品销售有关的服务。通过网上商店买卖的商品可以是实体化的，如书籍、鲜花、服装、食品、汽车、电视等等；也可以是数字化的，如新闻、音乐、电影、数据库、软件及各类知识商品；还可以是提供的各类服务，如安排旅游、在线医疗诊断和远程教育等。
3、企业间电子商务模式（BusinesstoBusiness）
这种方式是电子商务应用最重要和最受企业重视的形式；企业可以使用Internet或其他网络对每笔交易寻找最佳合作伙伴，完成从订购到结算的全部交易行为，包括向供应商订货、签约、接受发票和使用电子资金转移、信用证、银行托收等方式进行付款，以及在商贸过程中发生的其他问题如索赔、商品发送管理等。在电子商务中，企业间的联系非常密切时，公司可以用电子形式将关键的商务处理过程连接起来，形成虚拟企业。在这种环境中，一家企业的商务活动在抬手之间就会影响另一家企业的业务活动。这种企业间商务模式，使交易双方能以一种更简便、更快捷的方式进行联系和达成交易。
4、税收电子化商务模式（GovernmenttoBusiness）
税收电子化商务模式就是如今很流行的电子税收，也是GTB在现实中的主要应用，政府和企业间通过这样一种平台，在网上完成税务申报、支付、传输证明等功能。在美国，有许多企业缴纳税费都是通过号称“无所不能”的互联网来结算的：将纳税企业编号，按编号在计算机中开立户头，税务局除根据纳税人自己的申报材料建档外，还要与有关机构的数据库联网，随时获得所需的各种资料，由计算机监督企业是否登记，并对纳税申报单进行分析比较，防止偷税漏税。有了这样一个电子税收平台，纳税人申报将不必再受空间和时间的限制，税务人员也可以轻松地解决数据处理审核问题。这种方式既减轻了税务人员的工作量，又方便了纳税人，迅速快捷，减少了税务人员与纳税人之间一些不必要的交涉。
5、政府采购电子化商务模式（BusinesstoGovernment）
在BTG模式下，政府可以通过互联网采购清单，企业可以以电子化方式来完成对政府采购的响应。政府和企业站在完全平等的立场上，通过互联网来完成双方的交易。作为电子时代的甲方乙方，政府与企业利用电子商务完成交易，一方面可以提高采购效率，降低成本，另一方面便于建立监督机制。尽量避免腐败行为的发生。
二、电子商务的发展给企业发展带来的机遇
众所周知，如今我们正处在一个全球性竞争空前激烈的时代，面对残酷的竞争事实，企业若想保持优势，经营者必须利用一切机会降低成本，提高效率，扩大市场及提高服务质量，努力确保自己的竞争优势。电子商务为企业提供了全球性贸易环境，建立了新型的商务通道，大大提高了商务活动的水平和服务质量。在增强企业竞争力的各环节上，它具有无可比拟的作用：
1、电子商务能提高商务活动的效率
电子商务使以销定产更为简便易行，企业通过电脑网络展示自己产品的质量、性能、价格、售前售后服务及付款条件等，客户各取所需，发出订单，企业生产部门根据电脑网络传递的订购信息及时安排或调整生产规模和品种，从而实现小批量、多品种、零库存、即时制造和交货的理想模式，适应现代社会消费潮流。电子商务的实施不但可以大大提高交易速度，加快订单处理和货款结算支付，而且可以减少人为的疏忽，一些计算机程序基本能发现业务人员输入的错误信息而提出警告或自动予以纠正，避免可能发生的损失和浪费。这对严格要求单证一致的信用证结算贸易业务显得尤为重要。
2、电子商务能提高工作质量，扩大市场
电子商务增加了客户和供货方的联系。无论双方是否跨地区、跨国界，空间的障碍已经消失，电子商务系统网络站点使得客户和供货方均能了解对方的最新数据，而且电子数据交换（EDI）更加强了企业间的合作。电子商务可以提供每年365天、每天24小时的服务，使企业能更及时、准确、充分地掌握市场需求信息，按时、按质提供客户所需要的商品或服务从而加强市场竞争地位。同时电子商务可以提供交互式的销售渠道，使商家能及时得到市场反馈，改进本身的工作。
3、电子商务可降低成本，有利于提高企业利润
降低交易成本，节省了潜在开支，如电子邮件节省了通信邮费，电子数据交换则大大节省了管理和人员环节的开销。此外，电子商务可以优化企业供应链。降低供应成本。传统商务活动是由多个中间环节组成的供应链完成的，这些中间环节必然要耗费大量的物质资源，而电子商务可以缩短供应链的长度，减少中间环节与周转时间，节省物质资源的损耗。以商业企业为例，优化企业供应链，实行直销，可以减少库存和营业面积，降低周转与管理成本。据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中的物流费用约占企业成本的18％－20％，国外企业利用电子商务优化供应链后，目标为将该费用比例降低到10％－12％。由此可知，电子商务的应用在降低成本的同时给企业带来丰厚的利润。
三、电子商务给企业带来的挑战
电子商务的发展给企业带来机遇的同时，也提出了挑战：企业必须在构建电子商务环境、重构管理机制等方面适应电子商务的发展，才能在电子商务的潮流中获得更大的经济效益。
1、构建电子商务环境，适应电子商务的发展
企业电子商务建设和功能的充分实现离不开企业内部的信息化建设。目前中国企业普遍存在的信息化基础落后与网络和电子商务技术的现代化形成了巨大反差，已经不适应甚至阻碍了中国企业电子商务的应用与发展。企业是开展电子商务的主角，对于要参与和开展电子商务活动的企业来讲，必须具备开展电子商务的三个基本要素，即：（1）企业自身内部管理的现代化和计算机化，以及业务操作的电子化；（2）企业的计算机网络基础设施和开展电子商务所依赖的连接网络；（3）企业要建立开展电子商务业务的应用系统。
用户在自身电子商务环境构建时应考虑以下因素：系统必须具有实用性；系统必须实现数据的集中存储和集中备份；系统必须具备在线扩展能力；系统必须考虑数据业务的安全问题等。只有构建了适应电子商务的环境，才能在电子商务时代继续保持企业的竞争力。
2、企业必须规范业务流程，以适应电子商务的发展
电子商务的开展对于各类企业的好处和优势自不待言，虽然电子商务的技术基础已经具备，但最好的技术并不代表最好的结果，技术必须与企业的管理和运营有机结合。供应链在企业内外是否有效展开？特别是企业的外部合作伙伴的管理和信息处理技术是否满足核心企业开展电子商务的基本标准，如数据处理是否已经电子化，如果目前没有满足，那么企业需要给出达标时间进度表；同时企业内部的采购制度是否已经公开化、制度化、标准化，采购流程是否电子化等。一个企业事实上不可能只选择一家供应商的应用软件产品，企业也不可能一夜之间放弃原有的信息系统，问题的关键不是处理企业比较标准和正常的业务数据流程，而是如何处理不同系统间的差异，这些系统是否能够在线实时传输和处理。
3、构建电子商务环境下的会计理论和会计实务
传统会计是建立在相关假设基础上的。在电子商务时代，由于虚拟企业、网上企业和国际企业的出现，会计主体假设需要重新定义：依据合作项目而成立合作公司或项目公司的现象将会愈来愈普遍，项目结束公司即结束经营，进行清算，持续经营假设将无法适应；由于信息技术的发展，企业提供实时财务信息将成为可能，会计分期假设已显得无足轻重；电子商务中电子货币的广泛应用，将使货币计量假设受到严重冲击。由于会计假设是传统会计赖以存在的前提条件，它的动摇，必然会对如权责发生制、历史成本计价等会计确认和计量等方面的会计原则产生深刻的影响。
在电子商务环境下，电子合同、电子单据实现在线输入，电子货币自动划转，业务信息实时转化，会计信息自动生成，传统的会计工作组织、会计岗位设置和会计业务流程的重组将成为必然。
三月下旬，本社记者与另外近40家电子行业媒体全程参与了在美国加州Santa Cruz举办的电子峰会。在本届峰会上，来自全球多个国家的23家电子厂商围绕行业热点、新技术提出各自的解决方案及相应对策，4G、MEMS等话题成为此届峰会的主导。由于厂商众多，笔者很难将新技术与新产品为读者一一介绍，只能通过以下几个热门技术话题来为读者展示本届电子峰会的相关信息。
部署4G网络，众厂商各显其能
由于人们对于沟通的需求增长，对视频、移动互联等娱乐信息的追求和依赖与日俱增，以及无线数据处理能力的日益增长，使得全球技术行业加速向着LTE／4G迁移，因而在此次峰会上，众多厂商围绕4G网络进行部署，纷纷推出满足LTE／4G网络需求的产品和技术。
“半导体产业的变革将由云计算、视频和移动性来驱动，”IDT副总裁Graham Robertson作为此次峰会的第一个演讲嘉宾提出这样的观点，“对于云计算，移动性和视频这些应用需求，现有的3G基础设施已无法满足如此爆炸性的数据传输，因此4G是大势所趋。”IDT在时钟领域已位居龙头地位，在串行交换和存储接口解决方案市场也名列前茅。现如今，4G的发展将成为IDT业务发展的一个强大助推器，据Graham Robertson介绍，世界上所有的LTE基站都将采用IDT的交换器，相当于每个基站中有50美元的产品是IDT提供，这些产品将在未来几年内将会增长3倍，势必会带动IDT的业务快速增长。
天体物理学家们相信宇宙中80％的物质是暗物质(Dark Matter)，而Tensilica首席技术官Chris Rowen却将这一理论引入处理器领域，他认为传统处理器的计算速度不到10Bops／S，能效低于2B ops／W，因而在处理器领域同样存在“暗物质”。随着4G时代的来临，网络传输速度达到1Gbps，处理器的计算能力很可能不能满足人们对于大数据处理的应用需求。为了应对这个挑战，Tensilica推出了Xtensa LX4数据平面处理器(DPU)，它突破了处理器领域的“暗物质”，将成像、视频、网络和有线／无线基带通信中需要庞大数据处理的数据带宽提高了4倍。
另外，Xtensa LX4 DPU能够支持更高的本地数据存储位宽，最高达到每周期1024比特，并支持更宽的128位VLIW(超长指令字)指令，从而提高指令并行度。Xtensa LX4 DPU IP现已供货，在45nml艺下基本型Xtensa LX4 DPU时钟频率可以超过1GHz，而大小只有0.044 mm2。
现如今，iPhone、Android及新一批功能强大的移动终端开创了大量应用，手机游戏、移动支付、GPS导航及无线互联网接入等功能正日趋完善，带宽的持续升级要求给移动回程传输网络带来前所未有的巨大压力。现有移动回程传输网络一般都基于传统的TDM技术，使用量已经快达到网络的容量上限，因此以太网有望成为运营商采用的首要回程传输技术。与传统TDM网络相比，以太网能使运营商每年节省75％的运营费用。预计到2014年，几乎所有基站都将采用以太网。因此，市场调查公司Infonetics预测，到2014年，购买移动回程传输设备的支出将达到80亿美元。
B roadcom推出StrataXGs BCM56440交换芯片系列产品能提供1000倍于传统网络的带宽，使运营商能非常容易地升级传统回程传输网络，从而向4G网络转变。据Broadcom网络交换事业部产品总监Edward Doe介绍，BCM56440交换芯片系列的集成度非常高，在一个40nm CMOS器件中，整合了多达7个现成有售的ASSP的功能。此外，BCM56440无须昂贵的、高功耗的NPU和FPGA，降低了总体开发成本、加速了产品上市时间。
面对网络带宽所承载的越来越重的负荷，与B roadcom坚守以太网阵营不同，Altera认为传统的铜线技术很快会成为网络通信发展的瓶颈。对于芯片至芯片、芯片至背板和板卡至板卡的带宽瓶颈，Altera预见的未来是整条数据通路全部采用光接口，并提出光纤互连可编程器件规划。据Altera副总兼IC工程师BraNey Howe称，采用光互连解决方法可突破铜线技术固有的带宽和信号完整性瓶颈，有效地提高网络带宽和端口密度，并降低系统复杂度、成本和功耗。对于数据中心等需要进行大量计算和存储功能的应用，将光纤接口集成到器件封装中能够取代可插拔光纤器件，功耗降低70％～80％，端口密度和带宽提高了几个数量级。
聚焦MEMS传感器，市场持续增长
相较于围绕4G展开的技术和产品，MEMS依旧是Globalpress电子峰会的一大亮点。随着汽车电子、消费类电子和医疗电子等产业的快速发展，MEMS传感器的应用需求和技术创新不断涌现，其将迎来新一轮的增长。未来两年，MEMS传感器在移动设备中将有5倍的增长。据IHS iSuppH公司预测，到2014年，消费电子和手机领域的MEMS营业收入将达到37亿美元。
Freescale全球区域行销总监Glen Burchem预测“传感系统”将是传感器发展的趋势，即将多种传感器处理器以及电源管理等模块融合在一个平台上。Freescale xtrinsic解决方案就是顺应这个趋势的产物。据Glen Burchers介绍，XtrinsicN动传感平台集成了加速器、处理内核、存储器和多个嵌入式功能，具有可由用户定义的功能和多个传感器输入，为移动消费应用提供了更多的灵活性。MMA9550L作为xtrinsic运动传感平台的代表产品，将ColdFke微处理器和MEMS加速度计封装在一起，不仅降低了系统成本，还可节省90％的系统功耗。
作为MEMS传感器先锋厂商，VTI科技专注于3D MEMS传感器。据VTI科技副总裁兼北美区总经理Scott Smyser介绍，3D MEMS传感器由带有金属电容板的底座、带有运动感应结构的中间层和顶盖三个不同的硅层用玻璃粘合在一起组成，每层都有金属薄膜形成电极而成为电容式传感器。CMR3000是VTI科技推出的一款高性能低功耗的三轴陀螺，即采用VTI的3D-MEMS技术，将陀螺仪通过SPI数据口输出，具备极强的抗振性和高可靠性。
关键词：移动互联；数据回传；视频；MEMS；传感器；EDA
DOI:10.3969/j.issn.1005-5517.2011.06.004
半导体：移动互联的基石
当今，我们的世界变化很快――这听起来多么轻描淡写啊!但也确实如此，所有你要做的就是打开电视机、使用Internet(互联网)来目睹这些神奇的变化。
互联是变化的关键。这种连接被Intersil总裁兼CEO(首席执，行官)Dave Bell称为“增强的人类体验”。
现在，通过智能手机、PC，在数分钟之内，视频就被上传到到视频网站。今天，图像和视频正从世界各地以惊人的速度上载到网站。
现在甚至连政府官员也在通过网络收集草根意见，或亲眼“看到”一些现象：而不仅仅是传统的依靠官方机构来获取信息。更多的新闻媒体也越来越依赖互联网，抑或他们就会被公众遗忘了。
当然，互联有时也很可怕，人们也越来越敏感地意识到保护隐私的重要性。
可以说，互联网影响着我们每个人，与我们的生活交织。
实现移动互联需要四大技术基础。首先，需要能够捕获视频的智能手机：其次，需要高带宽的蜂窝基础设施，使捕获的视频被发送到互联网：第三，数据中心能存储和访问大量的信息；最后，需要世界各地的宽带接入来观看视频图像。所有这些因素都非常依赖先进的半导体。没有半导体，这些变化都不可能。
这个星球上已经平均每人拥有10亿个晶体管。当半导体特征尺寸下到10nm时，地球上每个人可能有100亿个晶体管了。
专注，专注!
IDT公司企业营销副总裁Graham Rohertson把2011年及以后的市场驱动力称为原子的能量。原子核是4G无线基础设施，围绕的电子是移动性、视频和云计算。如此海量市场，需要企业专注在某类产品上。
此时，Graham从包里掏出一个锤子，说明企业需要选择一些优势领域强势出击，并娓娓道来，三年前金融海啸时，IDT的CEO Ted Tewksbury博士走马上任，IDT的新产品线正处于停滞状态。Ted带来了全新的管理团队，重新定位了IDT专注于计时、交换器和接口方面的核心竞争力。IDT在此基础上开发了针对通信、计算和消费的全面解决方案组合。IDT期望在每一个关注的应用领域，如服务器、无线基础设施和显示器领域都是首屈一指的厂商。例如，在计时的10亿美元市场，IDT占了1／4的市场份额。在内存和接口领域，IDT拥有每一代DRAM产品，因此能为客户提供完整的一站式服务。在高速交换领域，是全球唯一一家提供Rapid10交换器的厂商。服务器领域的交换器也是全球第一。
1934年，加州理工学院天体物理学家Fritz ZwICky发现宇宙中一些星系的轨道速度出现了严重异常，这个没有预测到的速度只能解释为假设存在暗物质(Dark Matter)――大量看不见的物质。现在，科学家们相信宇宙中80％的物质是看不见的。
在计算领域，也存在着大量的暗物质计算(如图1)。TensillCa的创始人兼CTO(首席技术官)Chris gowen博士称，传统的处理器出现了一些问题，计算能力比预期的要低，今天高端计算机的保守估计。保守计算率小于100亿操作／s，能效较低，小于20亿操作／W。未来新的挑战将是：4G(第四代移动通信)、LTE-advanced要达到iGbps速率，小型视频会议需要实时脸部识别+声音增强等功能。需要计算的能力超过了常规处理器的极限。
为此，TensilICa推出了数据平面处理器(DPU)IP(知识产权)――XtensaLX4，将带宽提升4倍。在45nm工艺下基本型Xtensa LX4 DPU时钟频率可以超过1GHz，而大小只有0.044mm2。
MIps科技也宣布代号为“Prodigy”的IP内核。MIPS科技高级市场和商业开发副总裁Art Swift称，Prodigy堪称业界首款64位多核和多线程处理器IP，是向下一代设计快速升级的路径。第一款内核预计于今年下半年正式上市，期望2013年客户的相关芯片上市(笔者注：为何是2013年?参见33页下半部分LTE基站市场预测部分)。
数据中心的以太网芯片方案
过去的网络架构是以路由器为中心的结构，对云规模和性能带来了不利影响(如图2a)。今天的平(nat)的网络架构，可以带来低延迟，使10GE(10G以太网)结构提供没有分块的规模(如图2b)。在此市场上，Fulcrum MICrosystems、博通等公司十分活跃。
Fulcrum总裁兼COO(首席运营官)Mike Zeile称，Fulcrum提供用于云计算和融合结构(fabrIC)的交换机芯片，FocalPointFM600集成度高，达到72端口10G以太网，18端口40G以太网；延迟较低(300ns路由)。将网络密度提升更高，使云提供商和数据中心能够构建平的、低延迟的10G以太网，并可扩展至数千个端口。
移动回传进入视野
据IHS iSuppli 2010年预测，未来4年，智能手机的渗透率预计将翻一番。“移动接入”组织机构2010年分析认为，智能手机所需带宽比普通手机多10倍。Parks Associates调查公司预测。2015年，平板电脑的销量预计将达到1.26亿部。“移动接入”组织的报告称，平板电脑产生的业务量比手机多100倍。市场调查公司InfonetICs预测，到2014年，移动回程传输(backhaul)设备市场将达到80亿美元。以太网有望成为运营商采用的首要技术，到2014年，几乎所有移动网络基站都将采用以太网。
为此，博通推出了BCM56440。网络交换部产品市场总监Jim McKeon称，BCMS6440是世界上最高集成的移动回程传输交换芯片之一，基于StrataXGS技术，用于4G移动网络。在一个40nm CMOS器件中，整合了多达7个现成有售的专用标准器件(ASSP)的功能，从而降低了成本，使运营商在移动回程传输设备上的支出降低高达50％。
TensilICa的Chris称，提升移动回程传输的容量与许多必要方法，例如需要升级效率更高的通信技术，如LTE或LTE-Advanced：建设大量高密度的基站，如PICo(微微基站)、 femtocell(家庭基站)等；生产更多、更智能、更低功耗的基站硬件与软件：将视频内容最优化，包括更好的编码技术、更多的高速快取、更新的商业模式等：或者让基站、回程传输网络、互联网骨干网和云端运算的界限更为模糊。
Altera的战略市场总监Dan Mansur介绍了该公司适用于移动回传各环节的FPGA系列方案。
电源类元器件：易用，智能和高密度
据IHS iSuppli 2010年预测，从2010年到2014年，电源IC市场年均增长12％，2014年将达到157亿美元(图3)。高价值的模拟技术可满足差异化的电源需求，包括能效：连接性；散热；尺寸、功能和性能等。
电源IC首先需要方便易用的开发工具。为了方便客户设计电源方案，美国国家半导体公司(NS，注：2011年4月TI宣布收购NS)推出了WEBENCH Designer工具。据NS市场和网站运营副总裁Phil Gibson介绍，WEBENCH Designer让电源设计变得轻松，你只要像拨电话一样敲进一组数据(条件)，软件工具会自动生成一套基于NS产品的电源解决方案。
方便的电源工具不仅适合不太擅长电源设计、专注于其他部分创新的电子工程师，而且也适合电源工程师。Intersil的CEO Dave Bell解释道，因为大多数电源系统应用的复杂性体现在协同应用，各种处理器等大型器件需要不同的供电，这对于电源设计是最复杂的，需要采用最好的电源模块，同时需要大量的软件工具，Intersil Zilker labsf注：Intersil收购了Zilker labs公司提供电信网络用数字电源模块和PowerNavigator工具。
Intersil的Dave还提到该公司的电源战略有两个方向：一是智能和易用，例如最近的zilker labs的数字电源模块，堪称世界上第一款数字电源模块。二是增加电源密度，即在有限的空间内集成更多的功能，tntersil大力推出IC、功率控制器和电源模块来增加功率密度。
实现更高功率密度会遇到成本的挑战。很多模拟公司的压力是越来越小的特征尺寸，这使自有的芯片工厂的成本居高不下，为了提高利润空间，Intersil采用了外包策略，80％产品外包。其次产品要做出差异化，例如像数字电路利润空间较低，可能会遭遇到价格战。如果产品是高性能、独特的，就可以拥有基于价值的产品价格。“我想任何一个成功的公司都有一些共同的特质，例如差异化的产品；另一方面，给客户带来很高的价值。”Dave指出。
传感器进入MEMS时代
在电影《星际迷航》(Star Trek)中，主人公有一款TrICoder(三录仪)可收集当地的地理、物理及生物信息。现在手机也在向这个方向发展，可以探测位置、磁场、温度等信息的智能手机已经问世。
现在的智能手机已经包含了惊人的技术集成，例如众多的传感器，包括麦克风、三轴加速器、陀螺仪、磁力计、温度传感器、环境光传感器、接近传感器，在某些情况下还有触摸传感器和高分辨率的图像传感器。而很多传感器为了提高集成度，也成为了MEMS(微机电系统)。
传感的第五层――传感系统
IHS iSuppli分析师的Jeremie预测，MEMS市场在2010年已回到双位数增长。到2014年，MEMS市场将达98亿美元，2009～2014年的年均增长速度为10.7％。未来几年，手机将创造最大的增长需求，2014年的相关MEMS营收将达到37.3亿美元，几乎相当于2009年13.0亿美元的3倍。
未来2年，移动设备中的MEMS传感器将增加到5倍。已经付运过10亿个MEMS传感器的Freescale(飞思卡尔)半导体公司乐观地认为“MEMS传感器”将成为普适和智能的。该公司全球市场总监Glen Burchers按照传感器的集成度分为5个层次(图4)，最底层是数量庞大各种传感器，最高层次的是感测(sensing)系统，例如Freescale热推的XtrinsIC Sensing感测平台。其MMA9SS0系列智能传感器具有功率管理、加速度器(和／或重力、压力、触摸、磁力等)、ColdFire V1 32位处理器、连接电路等。优点是可以节省90％的系统功耗，MMA9550L型号的电流只有100μA左右，可用于智能手机、远程医疗监护等。
MEMS+3D产品出现
把芯片封装在三维结构中，并且很容易实现表面贴装。先进的传感器可以制成很薄的芯片，例如三轴加速度计。芬兰的VTI公司主要定位3D MEMS。VTI北美副总裁兼总经理Scott Smyser称，VTI的技术优势是精度高、尺寸小、功耗低和鲁棒性。用于便携式产品的有加速度计、三轴陀螺仪(CMK3000)、时序器件(SLMEMS系列谐振器、振荡器)等。据悉，VTI做传感器20余年来，已经付运了3千万个，在我国也设有销售办公室。
MEMS产业键形成
为了实现MEMS，还需有一个强大的产业链。MEMS产业联盟(MIG)是一个商业协会。有超过100个成员和伙伴，从初创公司到财富S00强公司都有。MIG的理事Alissa Fitzgerald博士称，MIG成员是MEMS供应链。MIG教育市场，鼓励信息共享，共享资源。
IHS iSuppli预计未来MEMS将实现大批量生产时代(图5)。美国imt是MEMS代工厂，专门提供设计、开发和制造服务，是美国最大的纯MEMS代工厂，拥有广泛的IP(知识产权)，从专利、商业经验到技术诀窍，可实现从概念到产品的全程服务和支持。
MEMS温度传感器集成度更高
“手持设备将是未来温度传感器应用最广泛的地方。”TI(美国德州仪器)中国区市场开发部的高性能模拟产品销售工程师信本伟预言，“有的客户在手机上已用了7颗TI温度传感器。”据悉，温度传感器主要用于感测CPU和机壳等温度。过去，手机打电话时间长了会变烫；现在，一些高档手机或Pad(平板电脑)玩游戏或看视频很长时间也是温温的，不会发烫，此时CPU的运算速度已达600～700MHz，这离不开温度传感器的感测功劳，然后电源管理系统才会通过降频或散热等方法降温。
不久前，TI宣布推出业界首款单芯片无源红外线(IR)MEMS温度传感器，不仅为便携式产品的电路板及机壳外部温度测量提供了小型方案，还首次为便携式产品的非接触测温提供可能。
型号为TMP006的传感器在 1.6mm×1.6mm单芯片上高度集成各种器件，包括片上MEMS热电堆传感器、信号调节功能、16位模数转换器(ADC)、局部温度传感器以及各种电压参考，信本伟称可为非接触温度测量提供比普通热电堆传感器小95％的完整数字解决方案。
温度传感器在测温中的安装
温度传感器有多种安装方式，主要目的是测IC顶部的温度，因为热主要是向上传播。图6a是理想的安装方式，但这种安装方式在99％的产品里没法实现，因为移动产品需要很皮实，这种方式装配有难度：要把整个后盖和PCB(印制电路板)固定在一起，生产工序不仅要多加一道，还不太可靠。
因此，大多数客户采用图6b方式，在CPU或要监控的IC旁放置一颗温度传感器，但这种安装最大的问题是只能测PCB板温度，没法实时感测到IC局部温升速度。这样有可能监控的温度不够准确，而且整个外部系统环境无法检测。
TMP006的推出使整个装配变得较为简单，只需在CPU旁(图6b处)放置一颗温度传感器，就可实现两种测温功能：实时监测PCB板温度：由于TMP006集成了红外传感器，还可以实时监测IC外壳的温度。
非接触测温应用
未来的手机或可非接触测温了，例如测测杯里的牛奶是否适合小孩喝。未来手机可能会把遥感头放在手机外面，包一块小的毛玻璃或黑玻璃，就可用来测当地温度或物体温度了。据悉，中国的一些客户已经开始设计这类产品了。
表面温度是如何通过红外遥感获取来，而不受电路本身温度影响的?通常有图7的公式。T1和T1是两个不同的温度，通过σ，即斯忒藩，玻尔兹曼常数来判断出p1，得出当前值，Pnet约等于P1、P2值的差。测出P2之后，本身跟温度有一个纯净量，即P2是杯子的真实温度值，而不是测到杯子的值加上真实值之后得到的值，所以Pnet就不一定等于P2，是P2与P1的差。物体温度越高，发射的红外辐射能越多。e是一个固定参数(编者注：通常σ=5.67×10-8w／m2K4)，m是表面积，K是有效温度。
EDA：将设计进行到底
EDA(电子设计自动化)是芯片pCB板或系统的设计工具，好的芯片离不开强大的设计工具支撑，就像外科医生离不开手术刀一样。近日，EDAI具或在创造新的合作模式，或在向新技术进军。
Synopsys和R&S联手LTE/LTE-Advancod
LTE/LTE-advanced将在2013年引爆
据IHs iSuppli预测，2012年LTE基站将达82亿美元的市场规模，而2013年将飙升至235亿美元，2014年为280亿美元。为何2012到2013年之间基站会爆发性地增长?R&S(罗德与施瓦茨公司)无线通信产品经理马志刚博士分析道，无论北美、欧洲、日本还是中国，LTE／LTE-Advanced的部署已经开始。在中国、中国移动已于今年3月宣布TD-LTE规模试验网部署项目将采取“6+1”方案，共投资15亿元人民币来试制TD-LTE。目前已有11家厂商可以提供相应系统级设备，很多终端厂商也在跟进。预计到2013年基站基本部署完成后。余下的时间将留给终端厂商，预计2014年将有超过2亿台LTE终端设备。
近来，很多FPGA、DSP厂商也向中国基站企业推出方案。那么相比于中国本土客户开发，哪种更划算?Synopsys系统级解决方案技术市场经理武波博士称，基站通用的是DSP和FPGA，但是随着技术的发展，基站已经进入到微蜂窝网、微微蜂窝网，即有更小型化的趋势。因此将来基站SoC会出现繁荣期。
对于终端来说，未来的LTE网络不是一个纯粹的网络。会和2G、3G网络并存，手机中可能有2G、3G、LTE几种模块，而且还有WLAN、蓝牙等通讯，如何节约功耗变成挑战。每个芯片厂要有独特的方法节约功耗。例如Intel希望尽量放到基带处理器中，国内一些厂家完全在PC处理器中跑算法。例如LTE、2G在通用Intel处理器上跑算法。不同设计方案、对验证提出不同的要求。
EDA厂商与测量公司互补策略
从2G、GSM到当前的LTE，可以看到移动标准发展越来越快，而标准制定的时间越来越短，并且在不断修改，这给系统和设备供应商带来了挑战。因此，EDA公司和测试测量公司合作，可以帮助客户节省时间。
不久前，新思科技有限公司(Synopsys)与R&S宣布形成战略合作关系，以加速服务于下一代LTE和LTE-Advanced标准的芯片、手机和基站的设计和验证。Synopsys为此项合作提供了其在算法设计和验证解决方案领域内的优势技术，包括符合标准的参考库：R&S公司则提供了它的信号发生器方面的专长以及在全球研发、验证、生产和服务中广为应用的、业经验证的测试和测量解决方案。
那么，很多国外厂商已经开始着手LTE，例如博通去年底收购WiMax芯片厂商Beceem，Intel对LTE也在紧锣密鼓地部署芯片。中国LTE本土芯片有没有机会?Synopsys武波博士说，2G、GSM虽然是从欧洲和北美起步，但现在中国的展讯、联发科技等已成为后起之秀。中国本土芯片企业的优势是能做出符合中国市场特点的芯片，例如除了modem(调制解调器)核心块以外，还能满足符合中国市场的一些附加的特殊要求。
3D-IC设计挑战
Mentor GraphICs董事长兼CEOWalden Rhine称，当半导体业向3D-IC制程转移过程中，测试方面将首先面对三大挑战：晶圆片测试时，籽片(die)的缺陷必须尽可能降低，以确保封装后的良率，这就必须先满足封装良率的KGD(Known-Good-Die)的要求。其次，由于3D IC封装结构中，最底层的籽片将是外部测试线路的唯一出入口，因此在封装堆叠中，必须有一条将扫描测试信号从底层籽片传到顶层籽片的线路，这条线路需要测试。再有，堆叠的籽片之间必须建立相互测试的方法。
Mentor的产品市场总监Stephen Pateras介绍了针对3D IC设计、验证、制造和测试的完 整方案――Tessent，该综合的测试方案保证了高质量的裸片测试，所有裸片ATPG(自动测试图形向量生成)和BIST(内建自测)在3D堆栈中完全复用。可编程的存储器BIST可用于DARM籽片和TSV(硅通孔)逻辑-到-存储器的互联测试。Tessent 9.4版本已于今年5月面市。
解决芯片，封装和电路板的ESD和噪声
半导体制程跨入45nm时代后，各籽片模组之间的距离大幅缩小，多层电路板设计变得更为复杂，加上3DIC封装已经成为趋势，降低噪声、功耗和ESD(静电放电)问题凸显。AF・ache design solution公司可谓EDA领域的阿帕奇直升机，以灵活机动和抗恶劣环境能力解决芯片、封装和电路板的问题。
据该公司CEO杨天圣介绍，该公司的特色是Chip Package Board Design(芯片、封装和电路板设计)，能够把芯片、封装和电路板合并在一起做分析：还有实现从前到后(Front to End)RTL(寄存器传输级)，从早期到后期把设计连在一起。这些都是以前没有解决的问题。
美国AWR公司活跃在HF(高频)EDA领域，为RF(射频)／微波领域提供设计平台。产品有AWR Design Enviroment，包含四类工具：MICrowave Off ICe，Visual System Simulator，Analog OffICe，AXIEM。公司市场副总裁Sherry Hess称，今年4月，AWR在中国上海设立了办事处，这是该公司亚洲的第三个办事处，之前在东京和首尔有办事处。
软件平台：构架决定你能走多远微内核卷土重来
“很多人用苹果iPhone和iPad的最初体验是‘一用就爱上了她’。iPhone和iPad的秘诀是采用了微内核架构。”QNX软件公司中国南方部销售经理哈骏元称，虽然Android也不错，但还是略逊一筹，目前Google公司正在做很多努力(注：Andriod是在Linux内核上运作的)。
QNX也是微内核架构，但QNX比苹果早走了20年。30年前，QNX创始人、现任CEO Dan Dodge发明了微内核实时操作系统。多年来，尽管微内核经历了风起云涌的鼎盛期和烟消云散的寥落期，但QNX一直坚信微内核将在OS(操作系统)世界中扮演无可替代的角色，因此一直坚持了下来。
究其原因，当时硬件处理器的速度不足够高，微内核有利于提高OS实时性。但现在CPU执行能力越来越强，因此实时性显得不是个问题了。但可靠性的重要性凸显。
哈骏元称，QNX微内核的最大价值是高可靠性。可靠性和功能／性能看似一对矛盾体：参与的任务越多，可靠性越不容易保证；而越多的可靠保证措施，又往往使性能不容易提升。就像作家写上百万字作品，会出错别字，因此需要编辑来修订。但一个小学生写50字的作文可能没有错别字。因此，宏内核出现bug(程序缺陷或错误)就不足为奇了。例如，WindowsXP之前有时PC会有死机现象，因为Windows的内核把所有的文件系统、网络协议等都放进去了，虽然追求了效率，但由于驱动和文件系统开放给很多第三方公司(如处理器公司)，庞大的系统有时会出问题(当然，现在的Windows OS已改进了很多)。
微内核，就是在OS内部，只有一个非常小的内核，所有可以用的其他设备，例如驱动、文件系统、网络协议栈、用户编程部分等都在微内核外部。QNX的代码只有10万行(图8)，经过30年考验，可以保证没有一个bug。
OS厂商在圈地、围城
移动互联时代，很多OS大厂在大肆圈地、围城，以期扩大自己的地盘，例如微软以桌面PC机为核心，向专用计算设备和智能手机进军：Android最成功的是智能手机应用，现在想向互联电视等家庭领域开拔：iOS从手机向平板电脑拓展：EDA业的领导企业Mentor GraphICs也推出ESA(嵌入式设计自动化)战略，向嵌入式平台挺进。关于OS业还发生了一系列收购事件，这两三年来，芯片企业Intel收购Windriver，Cavium收购MontaVista，笔者认为，目的有的是为自己的芯片可持续发展留条后路，有的是为了保证现有客户的长期利益，或适当控制软件平台的发展走向。黑莓手机厂RIM于2010年4月从汽车一级供应商哈曼国际旗下买下QNX，目的也不言自明。QNX全球市场与业务拓展副总裁Derek Kuhn称，与09年和10年很多OS厂商被芯片企业并购不同，QNX与RIM的合作不仅没有局限，反而有了业务的延展性，比如可使Playbook平板电脑应用于楼宇自动化系统、医疗领域等。
为何RIM会看好QNX?因为被苹果公司引领的人机交互体验最大的挑战是图形。以制造黑莓手机著称的RIM看好QNX类似苹果iOS的微内核。短短一年，QNX与Adobe合作，优化了AIR执行时间等性能，RIM于今年4月7Playbook(预计今年10月在华上市)。
医疗领域需要量身定制
据悉，苹果也正在医疗行业开发平板电脑，QNX如何看待移动终端在医疗行业的应用?Derek认为，母公司RIM相当注重医疗领域的潜力。除了OS不是封闭式的，QNX的另一个优势是系统所固有的安全性。移动手持终端要跟嵌入式设备或较大的数据库交流。病人的数据需要被保护。随着嵌入式设备数量的积增，信息的安全也成为一个重要考量。跟苹果相比，QNX在医疗行业还有一个优势，就是思维方式。苹果的思维方式是所有的解决方案都是一个模式，“QNX知道每个客户需要的解决方案不同，需要量身定制。母公司RIM已经认识到量身定制的重要性，有专职人员帮助开发医疗设备，也许是PlayBook，也可能是可以擂在现有设备上的产品。”
汽车互联上路
现在人们已经习惯了永远保持移动连接。汽车里也概莫能外。另外。汽车互联还可以提高汽车的安全性、便利性和能效。
现在很多种无线通讯技术，如3G、4G、Wi-Fi、NFC(近距离通信)等无线技术的实现，还有云计算，能够让我们把一些计算能力放到云上，为汽车的互联移动奠定了技术基础。
车载网络和汽车门禁、汽车防盗市场份额第一的企业―恩智浦半导体公司(NXP)认为汽车的移动互联主要分为五大类(如表1)。
NXP最近在Car-2-x方5面进入了实车实验阶段，并且在无钥匙进入方面有一些创新应用或理念。
Car-2-x方案
Car-2-x是车到基础设施，包括车车通讯(cat-to-car)。该通信采用专为 汽车应用设计的Wi-Fi无线标准一一IEEE802.11p，使驾驶员能真正“看到”每个角落，从而在肉眼察觉之前发现交通阻塞、风险或红灯，并且可建议驾驶员采用合理的速度行驶，避免急刹车。驾驶员即使在被卡车挡住视线或靠近角落时也能接收到汽车发出的预警信息。其他的实用案例还包括针对紧急救援车辆和交通堵塞或交通信号灯发出警示，以便驾驶者调整速度和优化驾驶操作。
Car-2-x需要一系列技术来实现。当前汽车业正在开发远程信息通信(TelematICs)，虽然该技术已经出现一段时间，但是目前汽车业还没有广泛使用。远程信息通讯包括全球定位系统(GPS)和基于蜂窝的技术系统。一旦建立车和外部无线连接时，有几个方面很重要：第一保证车是安全的，需要有防火墙，不会被黑客攻击。无线通讯从过去模拟转化成数字，但各国各地区的无线电接收标准并不同，为了在未来便于降低无线电厂商和汽车电子厂商的成本，实现规模生产，业界开发出跨多种标准的方式――软件定义无线电(SDR)接收标准。最后，需要一个共同的硬件平台来搭载，并且能够实现802.11p标准应用。
NXP是第一家在公路上现场演示Car-to-x及其应用的半导体企业。该演示在荷兰的一条公共道路上实现，展示了NXP与总部位于澳大利亚的Cohda Wireless合作开发了c2x平台。该平台结合了用于基于位置服务(LBS)和网络安全的远程信息技术，可实现汽车的全面互连，这对于大规模实现更安全的道路交通而言、可谓一个重要的里程碑。
当然实现Car-to-x，还需要政府在道路的基础设施进行投资，例如交通灯会顺序排列，能够发出一些建议和信息。现在这种技术还处于开发阶段，估计2013年时会成熟(图9)(注：笔者认为其原因参见33页下半部分)，但要把这些技术真正进到车里边去，还要再花几年，预计2014或2015年才能实现。NXP汽车电子事业部全球销售与市场副总裁Drue Freeman指出。
车钥匙的发展趋势
据Strategy AnaltICs的调查数据显示，目前传统的遥控钥匙(RICE)技术在中国汽车市场的渗透率已经高达六成以上，未来上升空间有限；与此同时，无钥匙系统技术(PKE／PKG征在兴起，并有望在2017年前保持25％的年均增长率，逐步升级汽车钥匙技术。
遥控车方案在中国十分必要。在中国北方冬天比较寒冷。拿车钥匙开门时会出现钥匙孔冻冰等问题。现在我们目前都是使用远程车钥匙来去控制，按车钥匙按键打开车门。所有这些都具备所谓发动机锁止功能――能够防盗，把发动机给锁死等等。
最好的办法是无源的无钥匙的进入功能，不用去按汽车钥匙上的按键，人接近车之后，车会自动开锁。你只要腾出手来开车门就足够了。而且进到车里后，不用钥匙点火，只要按一个按键，就可把车点着。据悉，比亚迪公司就采用了恩智浦这套无钥匙系统技术，可将引擎防盗、遥控钥匙和无钥匙系统等多个功能集成在一起。
还不仅如此，未来的车钥匙不仅是单向的，而且还可以是双向的人与车之间的沟通。这样不仅钥匙给车发信息，而是车还可以给钥匙发信息。可以告诉钥匙“车日锁好”，告诉钥匙目前车里还有多少燃料，或者车是不是需要保养和诊断等信息。这样通过钥匙和NFC技术，可以把钥匙上的信息传到能够显示信息的终端上，比如智能手机。甚至可以拿这种钥匙当做一种支付的手段，去支付一些服务，例如由于具备了NFC的通讯能力。钥匙可达到银行级的安全能力，可拿钥匙往一些POS(销售点)机上一贴，在加油时当作一种支付的手段。
据悉，NXP不久将一种KEyLink，这种链接把上述所有功能汇总起来，这样用户可以利用手机和钥匙来实现直观的使用，比如汽车的状态、车的位置，还有你要准备去哪儿，什么目的地等。并且把钥匙往手机上一贴，能够在手机上显示出车目前的燃料还剩多少，你的车已经走的公里数，车今天已开了多少公里等信息。
根植中国，带动本土企业从跟进到领跑
“大概十年前，我们很吃力地跟着第一集团在跑，甚至连吃土的份儿都没有。渐渐地，我们能够吃上了。继续追赶，现在我们在个别领域甚至能够领军了。”这是TI在中国大陆运营25周年的新闻会上。TI中国区总裁谢兵引述的某知名本土设备企业的研发老总的话。这也是很多本土系统设备公司的真实写照：多年来，在一些领域里，本土企业一直处于行业的跟进位置，但是在领先芯片供应商、IP厂商和软件工具厂商的参与和推动下。逐渐崛起。
很多海外企业的成功也越来越离不开中国客户的崛起和成功。近日，MIPS科技公司总裁兼CEO Sandeep Vij来华称，去年初他掌握了MIPS的帅印后，制定了开拓手机市场的新战略和“China First(中国优先)”，如今在中国已有十余家本土手机客户。最近，炬力集成用于平板电脑的、频率为1.3GHz、使用MIPS23 74Kf内核的新款SoC。北京君正集成电路股份有限公司了针对移动应用的、频率为1GHz的超低功耗MIPS-based XBurstCpUJZ4770芯片。
“在中国25年来，TI也以惊人的‘中国速度’发展，增长比率超过TI全球核心业务增长率。”TI董事长、总裁兼首席执行官RICh Templeton称，TI力图做到三点：强大的产品和技术，低成本、大批量的制造能力和覆盖全球的销售、技术服务体系。在中国，TI已有16家办事机构，遍及中国各地，包括了研发、销售、应用工程师团队。
“离客户最近、离市场最近”是海外企业在中国活跃的最主要原因。不久前，NXP汽车电子事业部宣布不仅在中国成立了注重研发、创新和客户应用支持的汽车技术中心，同时还将其汽车电子事业部全球销售与市场营销总部德国汉堡迁至中国上海。
一些公司更看好了中国的未来潜力。注重中国的未来人才培养。瑞萨电子、Xilinx、ADI、Freescale、TI、Intel等知名企业纷纷在中国开展大学计划和大学竞赛。
尾声：“中国功夫”是什么?
