时间：2023-08-01 17:40:11
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇包装技术的概念，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标，所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的分销网络、终端生动化”等。当这些营销传播策略没有在品牌战略定位统帅下展开的时候，只能短暂提升销售，不能起到促进消费者加深对品牌识别的记忆与认同，所以基本无法对打造强势品牌起支持作用。
我们可以发现无数的营销广告策略，从营销广告的标准看是一流的，但由于没有与品牌定位保持一致，却对提升品牌毫无益处，甚至是有损品牌，如：非常吸引人的诉求、与消费者热点需求吻合的新产品、迅速提升销售的让利促销。具体如下：
一、诉求与卖点能提升销售但不能提升品牌整体价值
许多看上去非常动听的诉求点（卖点）和抓住市场热点的炒作并不能对建立清晰的品牌联想作贡献，也不能提升品牌的整体价值感。中国家电品牌特别喜欢炒热点，新概念满天飞，空调有“除菌光”、“纳米”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。这些概念在某一时间段内，大家一起炒作有一定的诉求力，但实则捡了芝麻丢了西瓜，不同的概念之间缺乏有机的联系，没有反映共同的品牌识别，所以每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出品牌的精髓和追求，无法起到对品牌的基本识别添砖加瓦的作用。这样的概念营销与卖点，看上去热闹一时，也能在瞬间创造较好的销售业绩乃至销售奇迹。但几年下来，却发现品牌的整体价值并未上升，概念营销与卖点有实质的高技术支撑并且能为消费者带来实实在在的利益当然是好事，但不能为出风头、抢镜头和聚焦眼球而搞概念营销。更重要的是由于概念营销偏离于核心利益，如彩电业对“画面鲜艳、自然、逼真”的传达，这么多的概念显得苍白无力、不堪一击。
海信空调就不追逐概念与热点，获得了丰厚回报，在空调的高端市场销量居于前茅。空调市场的热点很多，不断有新概念诞生，但大多数只是提供了次要的、辅助的利益，而不是消费者购买空调时最关注的要素。另外，许多目前市场上流行的概念大部分没有太高的技术含量，如空气清新、负离子技术等等，一家出来以后几乎全行业马上都能生产。即追逐概念与热点对提升品牌的技术感与尊崇感不仅没有太大的帮助，搞多了给人很不严肃的感觉反而有损品牌的技术形象。所有的空调技术中，最能给消费者带来利益的是变频技术，如变频技术带来的恒温舒适、省电节能、低噪音。同时，变频技术的升级与突破有较高的难度，比缺乏技术支撑的纯粹炒概念更能提升品牌的高科技感与创新感，使消费者对品牌产生整体上的认同与尊崇。所以海信就一直突出“变频技术领航者”这一核心识别，尽管去年宣传的主题是引进了顶尖的变频技术研究团队，今年宣传的是“变频技术升级到了复合智能直流变频”，每年的信息并不一样，但都在加深“海信是变频技术的领导者”的识别。海信也在宣传许多能锦上添花地增加产品吸引力的概念，如光触媒除臭、空气清新等，但从不喧宾夺主遮掩了“变频技术的领导者”这一形象。
所以，许多在某一很小的时间段、某些场合看来非常有吸引力的概念、诉求以及抓住市场热点的炒作，往往只能短暂促进销售的增长，而且为了达到短暂的销售的增长付出不少的成本。更重要的是，并不能对建立清晰的品牌联想作贡献，对打造强势品牌无所助益。
二、产品开发背离了品牌定位稀释了品牌个性
背离了品牌定位的产品开发策略，往往导致品牌个性在消费者大脑中越来越模糊。比如中国啤酒行业，市场不停在转化热点，包装风格、瓶型、口味、技术的流行变化较快，所以不少企业生怕落伍，就紧紧跟着热点走。甚至为了防止窜货，为不同经销商专门设计一个专门的瓶标与瓶型。从局部的视野和纯粹的营销角度看，这些策略都是对的，因为跟进消费者追捧的热点毫无疑问可以导致销量的马上上升，为不同经销商专门设计一个专门的瓶标与瓶型可以比较有效地取证，便于打击窜货，打击窜货又是通路管理中的重点。这种纯粹以短暂营销问题解决为导向，背离了品牌战略方向的产品开发策略，往往导致一个企业的产品就多达60种以上，你开发红枣，我也开发红枣，我用小麦技术酿造，你也用小麦酿造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的异型瓶，我也用。你的包装红、绿、蓝、金多种多样，我的也一样。众多包装风格不一致、产品特色没有重点的产品进入市场，结果品牌在消费者大脑中一片混乱，根本无法留下恒定、清晰的印记与联想。而我们发现百威、喜力这些国际大牌，顶多不超过5个品种，产品包装会随着时代的变化做调整，但主要是微调，新包装与老包装之间总有极其相似的神韵。都彭的斜纹、BURBERRY的格子总是会出现在绝大多数的款式上。因为国际品牌深深懂得确保品牌识别在消费者大脑刻下深刻的印记比什么都重要。
三、战术性促销只能刺激销量但没有提升品牌力
【关键词】装饰艺术 无装饰艺术 商品包装
1 装饰艺术概述
装饰艺术是最古老的艺术形式之一，从人类诞生之日起就始终与人类的生活密不可分。装饰艺术作为一种造型艺术，一是泛指装饰、加工生活实用品的工艺和加工用来欣赏的陈设品的工艺，如装饰绘画、染织工艺、陶瓷工艺、家具工艺、植物根雕、象牙雕刻、玉石雕刻等；二是指对建筑、用具、服饰等加以装饰的纹样；三是指并不作为独立的艺术形式出现，而是依附于某一主体艺术而存在的不同程度的属性，使被装饰的主体得到合乎其功利要求的美化。
2 无装饰艺术
2.1 无装饰艺术起源
“无装饰艺术”设计，兴起于20世纪60年代，发端于建筑行业，是从强调功能美、机械美的设计流派中派生出来的。它过分强调理性、简洁、功能的设计风格，藐视缺乏个性与人情化、无形式美的纯结构作品。
2.2 无装饰艺术概述
所谓“无装饰”艺术，在当前设计界并无确切的定义，更无系统的理论。“无装饰”并不等于没有了装饰。张道―先生在设计艺术经典论著选读的导言中指“‘装饰’一词至少包括‘装饰花纹’、‘装饰手法’、‘装饰性’三个不同的概念。如果笼统的不要装饰，也就是说连装饰手法、装饰性都不要了，那么‘按照美的规律造型’如何体现，设计又凭借什么，岂不等于说是‘无设计的设计’了吗？”也就是说，装饰的概念已不再是旧的“纯装饰主义”的概念了，商品包装装饰应该包括装饰纹样、装饰工艺和造型结构。
3 无装饰艺术在包装设计中的作用
3.1 视觉语言冲击力强
日常生活中，商场里同类商品摆在货架上，除了最基本的通过包装传递它们的本质属性（即产品的功能、成分、规格、价格、生产日期等）外，包装设计越能反应产品的个性，就越能吸引消费者的眼球，引发消费者的购买欲，对消费者来说，包装就是一个无声的且最真实的推销员，相对于那些唾沫横飞、将商品描述得绘声绘色的产品推销员来说，消费者更相信自己的感觉和眼光。
3.2 文化审美价值独特
商品市场是一个充满激烈竞争的市场，作为商品销售最强有力的销售手段，商品包装就必须要适应市场的需要，满足大众的各种需求。经济全球化、文化多样性的发展使人们在精神领域的需求越来越旺盛，并衍生了新型的价值观和审美观，加上消费者本身素养及文化品味的提高、眼界的开阔，消费者的价值观和审美观也在不断地发生变更和提高，对商品的要求和选择变得更为挑剔，给包装设计者带来了新的挑战。
3.3 促进设计与技术并进
随着资源与能源问题的日益突出，商品包装的无装饰艺术设计，在包装材料选择方面，要求设计者根据包装的功能和产品的性质进行合理选材，在实现包装功能的前提下，做到尽量以能直接利用的自然资源为原材料，更易于重复利用或自然降解的新材料，这类产品包装不仅有利于人的健康，拉近商品与消费者之间的距离，而且还能节约能源，减少污染，拉近了人与自然之间的距离，避免了对人体和生态环境造成危害。
结语
无装饰艺术设计风格已经成为当今包装行业的发展趋势，它以科学技术的发展为依托，最大限度地发挥了材料元素和造型元素在设计中的可塑性，抛弃了人对“形”的纯装饰诱惑；摆脱了繁杂多余的累赘、无序喧闹的庸俗，一方面发掘材料本身的材质美，另一方面探索造型在每个立体包装构成中构成的对比，与结构同化，注重包装造型和细节化的功能要求，符合了当今社会环保、节能、简约设计的要求，既改善了人们的生活方式，又以最精简的设计方式满足了人们艺术与精神双层享受的需求，并引导着一种新的时尚文化。
无装饰设计作为一种朴素而又蕴藏着巨大潜能的设计能源，是与新观念、新思维、新理念分不开的，加上电脑技术的普及与应用，传统的信息传达方式和审美习惯也在发生着变化，这就要求我们在进行包装的无装饰艺术设计时，努力探索包装中的视觉元素在每个版面中的组合结构，利用文字的重复对比、疏密、均衡等手法来改变那些元素的数量、位置、方向等。
总之，无装饰艺术设计不是抛弃装饰艺术，也不是简单的，更不是做减法，而是对设计元素的高度提炼，更加明确设计思想、更加注重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保，更符合社会发展的需要。
参考文献
[1]周进.包装设计与商品文化营造（节选）[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2001.
[2]李湘皖.以消费者认知价值为中心的包装设计[D].湖南大学，2006.
[3]张莹.论商品包装的注目性[J].包装工程，2007.
关键词：包装设计 人文意识 教学理念
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）11（c）-0229-02
1 当代包装设计所反映出的人文现状
审视历史各个时期所产生和使用的包装，无不烙上时代的印记。这是因为每件包装都毫无遗漏地折射出其时代背景和社会状况，如，生产力的水平、科学技术的发展程度、人们的生活方式以及民族的习俗和社会的道德观念等等。
自古以来，中国思想文化就有着深厚的人文精神传统，注重追求和体验天人合一的人生境界及精神状态。然而，在经济全球化和科技迅猛发展的今天，社会生活形式已经发生根本的改变。尤其是信息的大量传播，导致人们观念激荡愈趋激烈，并直接影响到社会结构与价值观念、审美观念的多元化渗透。随着市场经济体制加速走向现代化，因设计与经济生活的密切联系，包装设计进入了工业现代文明的某些误区，比如：片面的以刺激消费为最终完全目的，过度追逐高利润、高附加值；过度包装；有毒有害材料包装……，这些只顾眼前小利，丧失了社会责任心和公共伦理道德的设计现象，在某种意义上也显露了人文精神的失落和危机。同时也说明，高度发展的物质文明和物质产品的蔓延横溢，在某种程度导致金钱至上和道德信仰的崩溃，此时人文主义思潮的倡引势在必行。对应于包装设计来说，人文精神的加入能有效地肃涤过度包装的恶果，甚至也能进而唤起人们对丰富多彩的生活和心灵世界的认同和研究。
然而，在具体的包装设计教育课程中，如何贯穿及渗透人文意识的培养？教育者对此问题的现实思考，将有利于改进和修正现有包装设计课程的建设和研究。
2 包装设计与人文意识的概念交叉
人文即包括文化、哲学、人类学、逻辑学、伦理学、心理学、社会学、美学、音乐等门类。作为服务于人的包装设计概念也必然与人文思想相互交织。从以下几个方面着手，来分析其中的几点联系，以便于有的放矢地对人文意识的具体培养展开讨论。
2.1 精神概念
所谓精神是指人的意识、思维活动和心理状态，包装设计除了考虑到物质方面的使用功能，还应该以自身的型体造型、结构、色彩等因素去感染对象，传递情感与理念――这就是包装设计的精神概念。去除包装单纯的设计风格和外在形式要素，设计中所蕴含的精神理念更能体现出包装作为形式载体的终极价值，那时，它就超越了物质形态的外衣，在价值观上起到引领和弘扬的作用。
2.2 民族概念
民族是人们在历史长河中，所形成具有共同语言、共同地域、共同经济生活和共同文化的统一体，包装设计中的审美情趣能够充分地体现出不同民族历史文化的积淀。例如：同处于一个年代的法国巴洛克、洛可可风格的西洋风格就与中国明式风格之间存在很大的差别，这充分地说明了民族概念的重要性和差异性。
2.3 人性化概念
在商品供需竞争日趋激烈的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。因此，应该在包装设计方面更发掘个性化概念，让设计中蕴含轻松自然而带有人文色彩的情调，这是人性化包装应当体现的“人性化理念”和“人文关怀精神”。
2.4 绿色概念
面对当下包装行业重度污染的生产状况，绿色概念成为包装设计人文精神的主要凸显诉求。绿色生态包装设计主要是通过结构、材料、色彩、装饰等要素，来平衡包装产品、人、环境间的相互关系，使各个相关因素在动态发展中求得平衡，以此来提高生产效率、降低资源消耗、保护生态环境。在可持续发展原则的制约下，大力提倡和推行绿色包装设计已成为现行包装设计界的首要任务。
2.5 审美概念
将审美概念主要落实到包装设计的形式美上。设计者首先要对于包装设计的条件有一个清晰的认识，预想到未来形态的效果，这样才能使得商品与包装相得益彰，融为一体。最终来看，这个衡量包装是否适度的尺度源发点依然是“人”。因此，要在这个过程中考虑人的审美取向和心理需求，如此才能显现出包装设计人文意识中的审美精神。
3 人文精神在包装设计课程中的具体培养
包装设计课程的课时有限，在大连理工大学建筑与艺术学院平面设计专业的课程设置中占用了128学时。相对于设计实践类的包装课程来说，如何在有限的时间里调和具体的技能训练和人文意识培养的比例，我们在教学过程中总结出如下经验。
3.1 以赏析为引
对于艺术类学生来说，虽然在信息时代背景下可以接触到很多优良设计。但是却缺乏对具体设计的客观评判。也就是说，学生在业余时间来获取案例的学习过程中，大多沉浸在包装设计诱人的外表和花色中，这本身也是对过度包装的一种沉迷。因此，在教学实践中，教师往往在课程初始就教导学生什么是真正的包装设计。使用的教学方法就是以赏析作品先声夺人，通过对每一副带有人文意识讯息的作品的分析，使学生的设计视野开阔，设计立点抬高。
3.2 与课题相融
一般来说，包装设计课程主要分为3大部分：单体包装、系列包装和概念包装。分别以此3个模块进行课程设置和实践指导，则既可以涵盖到包装设计的基本理论知识，又有利于创造性思维的展开和设计能力培养。而对应到每个具体的教学环节，其训练的侧重点也是各不相同。如此就应该在保证每个教学环节各自独立要求的基础上，留给学生更多的自由空间来完意识的作品表露。在这里，一方面需要老师随时随地的引导和督促；另一方面也可以独设一些小课题来配合大的教学模块。因此，总结出设计课题的以下3种方法。
（1）诸如：“单体包装的人性化设计、系列包装的节俭设计、概念包装的绿色设计”等等。这一类课题设置的优势是既有限定性要求，又能允许学生自由选择题目，保证创作的自由度。
（2）如“中国风包装设计、禅・包装、无包装之包装、特殊人群包装”等等。此类课题给定了包装设计的主题，便于学生从市场调研开始就投入热情展开创作，比较能调动学生的积极性。在我们看来，如果此类课题形成自助餐风格效果会更好。也就是说，由学生自己提出感兴趣的主题，老师从中鼓励并作出大方向和小细节上的指引。这样于师生双方来说，都易于形成教学上的有趣互动，利于达成愉悦的教学氛围。
（3）以具体实际项目为课题，比如：“依视丽眼镜盒包装、仙池化妆品包装、大连理工大学系列礼品包装”等。如此课题在包装设计的三大模块中都可使用，从实际着手的包装设计课题可以让学生的作品既保证基本的包装功能需求，又能尽力发挥设计水准，体现人文意识。但是相对于前两种设计课题而言，学生创作的自由度不够，也不便于投入激情展开创作。因此，在教学中，一般将3个课题设计方法穿插配置，各取所长，各布置特定要求，以全方面培养学生的设计能力和设计理念。
3.3 计入评分标准
将能够体现人文意识的几点要求计入评分标准，这是合情合理的办法，也可以说是对学生创作的硬性规定。从当前的教育体制背景来看，尤其是在设计类教学环境下，非常有必要提倡这样的实际做法。我们尝试到，在以往的评分标准上，以附加分的形式来鼓励学生进行人文化思考更为合理。而随着包装设计人文思潮的逐渐普及和大众人文精神素质的提高，如此要求势必要写入总体教学大纲和教学目标，这无疑象征着一个新里程碑的开始。
以上见解还欠缺全面推敲，仅属个人教学经验的尝试与交流。我们相信，随着每一位教育者的努力，将很快会带来包装设计教育的提前改观。
参考文献
【关键词】智能 食品包装 创新能力
随着时代的发展，人们的环保和健康意识也在不断增强，要求食品包装不仅要外观精美、结构合理，更要有良好的保质和防伪功能。随着智能材料在包装行业的不断应用，于是出现了“智能包装”的概念。智能包装可以控制食品质量，提供食品品质信息，有效延长食品的货架寿命和食品的新鲜品质，能够最大限度地保持食品的质量和营养价值。
面对非常具有发展潜力的食品包装行业，研究其智能化技术的应用与发展具有十分重要的意义。目前，在食品上所采用的智能包装技术主要有以下几种。
一是自适应包装技术，即模拟食品所需的环境参数，而自动调节食品在储藏与转移中的环境变化，使包装中的环境能最大限度的实现食品的储藏与保质。
二是显窃启包装技术，是指为防止开启、偷换、撕破等行为对物品采取的某些特别技术措施。
三是可跟踪性运输包装，即指在运输和流通中包装物品及容器被全程跟踪，以便管理者及时完成对其流通渠道和运输路径优化调整的包装。
四是智能标签，主要作用是可以警示食品的保鲜程度，保证食品的食用安全。
本课题探索智能食品包装技术在研究生创新能力培养中的应用，将学科前沿问题在研究生教育中加以渗透，培养研究生创新能力，使学生在汲取基本技术的同时增强了“智能技术创新”的意识，掌握更扎实的技能，从而能够更好的为食品包装行业的发展服务。
1 研究目标
（1）宏观上：将“智能技术”理念融入研究生教育之中，结合研究生专业课程，加大“智能技术”相关文献的查阅和知识的学习，增加相关包装实验方面的实践，使学生领悟“智能”精髓，提高学生研究创新能力，从而能够更好的为食品包装行业的发展服务。
（2）微观上：在研究生培养过程中，结合科学研究增加具有人工智能的相关内容，同时强化实践环节训练，增加学生研究“智能食品包装”的基本技术及培养学生适应社会形势的能力。
2 主要研究内容
（1）调查国内市场各种智能技术在食品包装上的应用现状，研究其发展方向。
（2）在包装材料选择的基础上，研究智能包装新技术。
（3）不仅着眼于新技术开发本身，与其相关的物流过程也需在研究范围之内，通过研究开发高智能一体化物流包装过程。
（4）让研究生参与市场调查环节，使其了解市场动态，具备研究的创新意识。
（5）在研究生的科研阶段，增加材料科学、人工智能相关文献的查阅和知识的学习及相关包装专业实验，提高学生的研究创新能力。
3 实施步骤（如图）
4 研究生培养应用探索
在研究生培养过程中，将“智能包装”的设计理念引入研究生教育中，在已培养的4名研究生的研究工作中，分别进行了“池沼公鱼在冷链物流中保鲜技术的研究”、“南美对虾保鲜效果的研究”、“保鲜剂结合气调包装在多宝鱼保鲜中的应用研究”和“鲜切杏鲍菇的保鲜研究”等方面的食品保鲜技术研究，将气调包装、纳米保鲜剂、短波紫外线辐照等技术应用于水产品和农产品的保鲜研究中，可以起到较好的保鲜效果。
（1）气调包装在多宝鱼保鲜中的应用。将购进的新鲜多宝鱼用冰水冲洗干净，用滤纸将鱼表面的水吸干，将PE/PET干式复合聚酯薄膜保鲜袋标记称重后，每袋约装入约50g左右的鱼块，称重，记录数据。实验设定为三组不同比例的气调包装，以及空气跟真空气调这两组对照组。实验分组每组有两个平行试样，分组如表1所示。
将装在PE/PET干式复合聚酯薄膜保鲜袋的样品放在MAP-QT200型的扎口机上进行气调抽真空，然后在用MAP-WD500型的气调充气包装机进行样品封口。气调包装热封后迅速放入4℃的冷藏条件下进行贮藏。将多宝鱼分组进行气调包装之后，立即对第0天的多宝鱼进行感官评价以及汁液流失率、色差、菌落总数、TVB-N值、TBA值、pH值、质构分析测定并记录数据，此后每隔三天按标记好的组号测定样品的鲜度指标，实验表明气调组具有较好的保鲜效果。
（2）纳米保鲜剂在南美对虾保鲜中的应用。将活体南美对虾添加少许冰块，充氧气包装后保活运输至实验室，对样品南美对虾进行拣选，挑除死虾、残虾，选取大小均匀的南美对虾作为实验样品，马上用碎冰使其休克失活，随机分组。清水冲洗后沥干，按照实验设计放入纳米银水溶液和纳米银/壳聚糖涂膜溶液中（纳米银浓度为0.5mg/L），浸泡3min后捞出沥干，分别装入PE/PET薄膜保鲜袋中，实验分组如表2所示，随即转到冰箱内冷藏（4℃），隔天开始指标检测，检测间隔时间为2天。
通过感官检测、菌落总数、TVB-N、 PH值、PPO活性、汁液流失率及弹性等指标测定样品的鲜度，实验结果表明纳米银/壳聚糖涂膜在南美对虾的抑菌保鲜能起到一定的积极作用。
（3）短波紫外线辐照在鲜切杏鲍菇保鲜中的应用。选择菇体完整、颜色洁白、无病虫害和机械损伤的市售杏鲍菇进行实验。将新鲜杏鲍菇用蒸馏水清洗干净，然后用大孔筛盘沥干水分，切成5mm左右的薄片，然后进行UV-C处理。用紫外灯进行短波紫外照射，灯管与鲜切杏鲍菇距离30cm，辐照时间分别为2min、6min和10min，辐照半程前后反转样品，使其受照均匀。将处理过后的样品和未受辐照的对照组样品（CK）分别放入保鲜袋中包装，置于8℃冰箱冷藏柜中。通过失重率、白度、蛋白质含量、感官品质、质构分析、PH值、多酚氧化酶PPO含量、丙二醛MDA含量等指标测定样品的鲜度，实验结果表明短波紫外线处理鲜切杏鲍菇有利于其感官品质、硬度及蛋白质含量的保持，抑制杏鲍菇褐变和PPO活性，降低产品失重率，提高其贮藏保鲜品质。
（4）基于射频识别的多功能包装设计。进行了基于射频识别的多功能包装设计，设计与射频识别系统相结合的传感系统，例如温度检测系统、湿度检测系统，检测内包装中温湿度的变化情况，如果当超出设定的温湿度后，发出警告信号，记录相应的时间、地址等信息，可应用于食品、药品等监控质量的包装。
结语
将“智能技术”理念融入研究生教育之中，可以培养学生的研究创新能力，从而能够更好的为食品包装行业的发展服务。
参考文献
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[2]高原.食品智能包装体系的研究进展[J].北京农业，2011，36：97.
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关键词：视觉传达；图像语言；表现类型
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）02-0057-01
图像语言是指经过思维，有目的、有秩序、有逻辑组合关系并传达的一种有意义的、明确的概念和信息，这种信息主要由形态、色彩、结构、技术几大基本要素构成。现代视觉传播技术还赋予了图像艺术具有互动性、虚拟性、时效性和流行性等等。图像艺术应用于大众传播时，它是一种社会性、商业性、物质性、有目的并经过设计思考的现代视觉信息。而这些与图像有关的视觉传达设计在现代视觉信息传播中，它们的语言构成发生了很多明显改变，这种由技术、功能、形式带来的变化，是我们在图像艺术设计中必须清醒认识和面对的。
一、二维化的图像语言传达
在人类社会的发展中，信息的传达在相当长的时间里，是主要依靠以纸张为首的各种二维化媒介传播的。二维化的媒介形成了视觉传达的基本表现类型，图像语言在平面化的传达媒体中逐步形成以图形标识设计、广告招贴设计、商品包装设计、书刊版式设计等几大类型，并形成各自的图像语言风格。
（一）图形设计与图像语言
图形的表现形式本身就是一种符号的体现，通过典型的符号特征形象，向人们传达一定的信息及含义。图形分为通用图形和个性图形：通用图形强调的是共识特征和对一般概念的标识、标注。个性图形往往运用于企业机构、社会活动等等，它强调的是个性化特征和易识别、易记忆、易读性。图形设计代表了不同的属性，它还具有特殊的分类性质。图形设计也代表了不同的时代背景，就我们当今的图形符号来看，图形设计现在已不局限于平面媒体的传播，而已经步入到多媒体设计的范畴，现代的图形设计还具有互动性。图形语言最突出的特征即易识别性并未改变，但是具有更加丰富和特别的表现语言，技术的变革更能促进图形设计的特殊分类性、互动性以及动态识别性等等。
（二）招贴设计与图像语言
招贴设计最基本最重要的语言功能是有效地为信息服务及传播信息，招贴设计历来以图形图像的形式为主，是视觉传达的信息传播主力之一。针对以往的招贴设计，视觉传达中的招贴除了继承一些以往的设计语言规律，还在此基础上发展出新的语言形式。首先是写实的摄影技术更加完美地运用于招贴设计中。摄影技术用于招贴中早已是设计师最常用的手段，从以前采用摄影技术对产品或模特进行实拍再进行文字和图片组合，到数字技术之后的招贴设计，摄影图像制作的方便快捷也是设计师们首选原因之一，而且特别是在数字技术日益发展的同时，摄影图像无须经过暗房，直接传输到电脑中进就能进行后期处理及输出。而且视觉传达中的摄影图像艺术语言更加趋向一种逼真质感，这种摄影图像并不是简单摆拍，还带有更多创意性在图像的拍摄中，使广告更生动、更具有可信度和说服力。
（三）包装设计与图像语言
在平面设计的范畴中，还要提到的是包装设计。随着人们生活水平的提高，今天的包装设计在力图传达产品信息的同时，设计师会根据品牌的特性、媒体性质、受众及消费习惯等等因素来对产品包装的外观进行多元思考。因此，视觉传达中的商品包装设计语言形式，更加强调单纯、清晰的视觉传达，在同样使用图形和色彩时，摒弃了以往用图形和色彩只作为装饰的作用，用理性的图形和色彩来传达概念是比较通用的方法。此外，设计上追求直观的概念，如以前在包装中用于为了直观效果进行的开窗设计，现改为精确的拍摄和后期制作以达到直观目的，唯美的抽象性在包装的外观上将一些产品特征进行夸张的图形变化以及抽象图形的运用等等。
（四）报刊设计与图像语言
报刊中的版式设计是视觉传达中重要组成部分，而且在视觉传达中的版式设计已不是简单的技术编排，更是技术与艺术的高度结合。报刊的版式设计受到现代视觉传播的影响，版式设计受到很大的冲击。首先便是报刊的形式语言都发生变化，图像信息的文化符号融入到报刊设计中，形成新的版式设计，打破文字为主的信息方式，以大量图像自由穿插于版式中是当今报刊设计的主要语言方式；图像已不是单纯美化装饰版式的作用，更多是替代以往的文字语言信息，图像化的信息与信息化的图像，这种语言方式构成了视觉传达中的报刊设计。因此，报刊设计具有图像化、信息性、多角度、多场景、时效性、可读性等等视觉特征。
二、动态化的图像语言
关键词：制造业 模具制造 绿色制造技术 可持续发展
制造业一向是社会经济快速发展的重要支柱，同时也是造成资源浪费最多和对生态环境污染程度最大的行业。面对全球资源日渐匮乏和环境问题的逐渐严峻，如何最大程度的减少制造业的资源浪费和降低制造业对环境带来的危害，成了迫在眉睫的问题。而模具是制造业中最重要的生产工具，是工业生产中最基本的装备。模具制造水平的高低，制约着一个国家整体制造业的水平。在这种情况下，“绿色模具”制造应运而生。
一、模具绿色制造的基本概念和特点
绿色制造技术是指将节能、低碳、环保、可回收、可循环等有机的结合在一起，依托高科技实现制造业的高质量、低成本、少污染、高利润。绿色制造技术既能推动企业的发展，又能保护自然资源和环境。模具绿色制造是指在模具制造的每一个环节上，都要把对环境的影响和对资源的利用考虑进去，实现环境污染最小化和资源利用最大化。
传统的模具制造只考虑模具的质量、成本、功能、寿命等，基本不考虑模具对环境造成的影响。一些模具的材料中甚至含有有毒物质，严重污染环境。而且传统的模具在使用结束后就变成了一堆废铁，回收率低，严重浪费了资源。与传统的模具制造相比，模具绿色制造具有以下特点：
模具绿色制造由“模具制造的全部过程”、“对环境的影响”、“资源优化”三个问题组成，这三个问题贯穿模具绿色制造的始终。模具绿色制造具有良好的社会效益和经济效益。绿色技术的采用有助于减少资源浪费，降低制造成本、减少环境污染，改善工作环境，有利于企业的可持续发展。
二、模具绿色制造的内容与流程
（1）选择绿色的模具材料
模具材料的选择非常重要，材料是否属于绿色产品，对最后成型的模具影响深刻。考虑到对环境的污染问题，模具的材料要选择有害物质含量低的材料，以保证在加工过程中不会产生大量的有害物质。考虑到对资源的节约问题，模具材料要选择成本低、可回收的材料，或者选择可以重复使用、可以降解的材料。
（2）进行绿色模具设计
在设计模具的绿色制造时，首先要考虑模具的使用年限，寿命越长，相对成本越低，越节约制造资源。可以采用一模多形、一形多用、拼装等技术改进模具的结构，延长模具的使用寿命。其次，在绿色模具设计中要注重模具的标准化、系列化和规范化，可以提高模具的专业性，提高模具的质量，缩短制造周期，降低成本，也能促进模具的多次重复使用。
（3）采用绿色制造技术加工模具
在绿色制造技术方面，可以采用模具CAM/APP/CAD一体化。CAD技术能够节约设计图纸，并且可以对产品的刚度、强度、抗冲击度进行分析。模具的包装材料也应当采用绿色包装材料，选择无毒无公害的材料或者可以降解的材料。或者对模具进行从简包装，节省包装材料。
（4）绿色模具的维护和回收
由于模具的使用比较频繁，要对模具进行定期的维护。在维护中，要尽量减少使用具有腐蚀性的溶液，减少对模具的热处理，延长模具的使用寿命。当模具要彻底废弃时，要对模具展开合理有效的回收再利用，将可以使用的零件拆下来清洗以备重复使用，将可循环的材料进行再加工，将模具绿色制造纳入良性循环的轨道。
三、模具绿色制造技术的应用与发展
（1）高速干切削技术
将高速切削技术与干切削技术相结合，提取两者的优点，就形成了新兴的高速干切削技术。高速干切削技术弥补了高速切削技术和干切削技术的不足，提高了切削工艺的效率、精度和柔性。最主要的是高速干切削技术限制了切削液的使用，消除了切削液对环境带来的污染，符合绿色制造技术的要求。如果在模具绿色制造中使用高速干切削技术，有利于提高模具的制造效率，改善模具质量，降低传统的电火花技术对环境的污染。
（2）净成形技术
焊接、塑性、锻造等加工技术都可以进行成形制造。目前我国的成形制造正在向净成形方向发展。净成形是指在加工过程中，直接将材料制成工件形状。净成形技术加工的工件可以直接应用于产品，减少了原材料的浪费，降低了能源的消耗。在模具绿色制造中采用净成形技术也是未来发展的一个趋势。
（3）工艺模拟技术
在模具的热加工过程中，可以使用工艺模拟技术。工艺模拟技术主要用模拟的方式来确定最佳参数，包括物理模拟、数学模拟和专家系统合成。工艺模拟可以优化制造方案，预测加工缺陷，防止加工意外，控制工件的质量。一般的模拟软件可以在用户输入模具的基本几何参数之后，自动计算制造模具所需要的各个物理量，并将这些物理量反馈给用户。用户不再需要进行大量的试验来确定这些参数，只需要在模拟结果的基础上进行微调即可。毫无疑问，工艺模拟技术节约了材料、节省了设计者的时间、降低了模具制造成本。
四、总结
面对全球资源日渐匮乏和环境问题的逐渐严峻，绿色制造技术成为了制造业的主要发展方向。绿色制造技术能够提升经济效益、降低生产成本、缩短制造周期、减少环境污染、提高资源利用率。本文首先概括了模具绿色制造的基本概念，通过与传统模具制造技术相比较总结了模具绿色制造技术的特点。其次，详细介绍了模具绿色制造的内容与流程，包括对材料的选择、对模具的设计、加工以及维护、回收等。最后，分析了高速干切削技术、净成形技术、工艺模拟技术等模具绿色制造技术的应用与发展。
总之，在我国经济高速发展的时期，发展绿色制造技术，是社会发展必然的选择。笔者相信，模具绿色制造技术的应用与发展也必将为我国经济发展做出贡献。
参考文献：
[1]刘靖.浅谈绿色制造技术在模具制造中的应用[A].天津市电视技术研究会.天津市电视技术研究会2013年年会论文集[C].天津市电视技术研究会，2013：4.
[2]吕莹.绿色制造技术在模具中的应用分析[J].科技致富向导，2013，08：176.
Abstract: Today, green packaging in international trade has become one of the main non-tariff barriers; we must seriously and objectively deal with it.Vigorously developing green packaging not only can enhance our international competitiveness of export commodities, but also an important means of implementing sustainable development. The article described the background of green packaging, analyzed the impact of green packaging on China's export trade, and discussed how to develop green packaging.
关键词： 绿色包装；国际贸易；应对措施
Key words: green packaging; international trade; response
中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）23-0268-01
1绿色包装产生的背景
当今时代，保护环境、追求低碳的生活方式已经成为新时展的最大特征之一。同时，包装业对环境的污染却非常严重，其中最明显的影响就是包装废弃物对环境的污染。城市中的大量包装废弃物，对生态环境造成了非常严重的污染，已经威胁到城市和人类的可持续发展。在注重可持续发展理念的背景下，绿色包装的概念随之产生。所谓绿色包装（Green Package），就是指能循环和再利用的包装，对人体无害，对生态环境没有污染。因此，绿色包装又被称为环境友好型包装（Environmental Friendly Package）。进入21世纪以来，绿色包装壁垒成为了非关税壁垒的重要组成部分，尤其是被发达国家作为对外贸易的重要措施。
2绿色包装对我国出口的影响
在我国发展对外贸易的过程中，近几年来绿色包装问题成为我国的产品出口到许多新兴工业化国家和发达国家的一道障碍，目前流行于世界市场的绿色包装贸易壁垒已经直接对我国企业出口贸易的发展构成威胁，主要体现在以下几个方面：
2.1 出口市场和出口商品贸易额相对缩小自从我国加入世贸组织之后，我国企业出口的贸易壁垒已经渐渐发生了变化，由原来的限制商品本身转移到商品包装的贸易壁垒方向上。在我国的出口产品结构中，技术含量低的制成品及初级产品占了相当大的比重，这些产品的出口贸易市场主要是欧美及日本等发达或较发达的国家，而这些国家设置的绿色包装壁垒，多数是我国的产品包装在短期内很难达到的环境技术类标准，对我国的产品设定了很多限制，致使最终的出口市场相对缩小。
2.2 贸易摩擦增多当前，世界上许多发达国家及新兴工业化国家都制定了各项法律，对进口商品的包装进行规范和限制。比如，欧盟就规定如果商品的包装物不能复用或者不能再生，那么这种商品将不允许进口。相似的规定在各个国家都已经形成或正在形成。因为各个国家对环境保护的标准要求不同，造成了对物品包装的要求具有很大的差异性，这些问题促使国家间因贸易产生的摩擦比以往有所增多。中国作为一个发展中国家，对环保技术的开发及资金投入都不能和发达国家相提并论，因此，绿色包装壁垒对我国产品出口的阻碍非常明显。
2.3 出口生产成本增加，国际竞争的优势被削弱近年来，由于我国的出口企业极力要迎合国外的绿色包装标准，满足进口国家的绿色包装的法律规定，都在投入大批资金积极研发新的包装设计及包装材料，同时对包装问题进行了重新定位。另外，为了达到进口国对包装物品进行强制再利用及再循环的要求，中国的企业甚至要依靠国外的废物处理中心或者是进口商来处理包装废弃物的问题，这也使出口产品的成本增加很多。这些因素使中国的出口商品在国际市场上价格低廉的优势被大大压缩，失去了一部分买家，最终使产品的市场占有率下降，甚至导致有的企业退出国际市场。
3关于发展绿色包装的探讨
据有商务部统计，在我国每年的出口产品贸易总额中，每年因为包装问题导致的损失约为总贸易额的十分之一，这主要是因为包装达不到环保要求而造成的。其实，近几年来，我国的产品包装水平正在不断提高，但是与世界发达国家的要求仍有不小的差距，不少产品在包装上投入过多造成资源的浪费，而这些包装废弃物又会污染环境，这说明很多企业在处理包装问题时认识还不到位，没有理解绿色包装的真正内涵。因此，我们必须大力倡导绿色包装，让各个企业认识到绿色包装的重要性，在应对国外绿色包装壁垒的同时也保护好我们自身的环境。
3.1 提高企业对绿色包装的意识当前很多企业在对产品包装时，主要还是考虑保护商品的使用价值不受损坏，或者重点放在商品的销售包装上，而对环保考虑的却少之又少。目前，绿色环保的浪潮正在我们生活的地球上迅速地传播着，出口企业应该积极树立绿色营销的观念，从根本上认清绿色包装在国际流通领域所占的地位和作用。每一个企业家甚至车间的工人都应认识到绿色包装不仅可以节约资源，降低物耗和能耗，减少污染，降低成本，关键的是还可以提高企业的形象，增加消费者对企业的信任和认同感，由此提升产品在国际市场上的竞争能力。
3.2 在绿色包装方面加快与国际接轨目前，在一些发达国家都通过了相关的法律以保证绿色包装的使用和推广，比如说美国、法国、德国、荷兰等国家都制定了各种法律法规限制有害环保的包装做法，杜绝有害包装材料的使用。可是在绿色包装这个领域，我国在法律法规方面仍然处于起步阶段，几乎没有任何的法律来保证绿色包装的推广和使用。我国应尽快出台相关的法律以管理和规范包装的生产、流通以及使用，通过法律促进绿色包装的发展。我们应积极向发达国家学习，借鉴他们的先进经验，加强与世界各国的交流，促使我的绿色包装产业快速启动和运行。
3.3 加强对绿色包装技术的开发使产品顺利出口，顺利跨越国际贸易中的绿色包装壁垒，最终还要靠技术的提升。我们要积极加大对绿色包装研发的投资，提高技术，研制新的包装材料，改进设计，真正做到包装的产生、使用和流通全过程都对环境无害，达到可持续发展的目的。总之，绿色包装的推进，必须依靠包装技术的发展，这样才能从根本上提升绿色包装的水平。
4结束语
包装与我们的生活息息相关，但包装对环境的危害已经是不争的事实。实施绿色包装不只是增强产品国际竞争力的重要手段，也是保护环境的需要和实施可持续发展的重要措施之一。
参考文献：
[1]薛荣久.如何跨越绿色贸易壁垒[J].国际贸易问题，2002，（12）.
【关键词】绿色印刷 现代包装 应用 发展
随着绿色印刷概念的提出，很多学者投入到了绿色印刷的研究中，因为绿色印刷存在着一系列的优点，在现代包装行业的设计中逐渐得到了广泛的应用，本文就针对绿色印刷的特点，对其发展现状及在现代包装设计中的应用进行简单分析。
1 绿色印刷简介
绿色印刷指的是污染小、对生态环境的影响较小、资源与能源的利用都比较节约的一种印刷方式，通俗意义上来讲，绿色印刷就是在印刷的过程中，采用环保的印刷工艺及印刷材料，采用有效的手段解决能源与资源，并能有效的减少印刷所带来的环境污染及生态破坏，是一种环保、绿色的印刷方式。在绿色印刷理念中，强调的是可持续发展与循环发展的发展理念。
在绿色印刷的过程中，要求在能够保证最基本的销售、便捷、产品保护、信息识别等功能的前提下，使用材料消耗量最少、印刷工艺最便捷的印刷工艺。并且在印刷材料的选择过程中，应该选用无污染、无毒无害的印刷材料，在原材料的应用、运输、加工、废弃物回收等印刷品的整个生命周期中，都应该不对环境产生严重的危害。
2 绿色印刷的发展现状
在我国的印刷行业中，行业的整体发展规模是巨大的，但是在众多的印刷企业中，主要是中小型的印刷企业，大型的先进的印刷企业的数量相对较少，在这些中小型企业中，大部分所采用的印刷工艺还是传统的印刷工艺，这些印刷工艺在开展印刷的过程中，会对环境产生严重的污染，由此可见，我国的印刷工艺还处于传统印刷工艺的发展阶段，虽然在我国的印刷行业中已经提出了绿色印刷的概念，但是目前还处于传统印刷工艺向绿色印刷工艺的转型期，绿色印刷工艺在我国还未得到大范围的广泛应用。
为了推动绿色印刷的广泛发展，我国的新闻出版与环境保护部门，积极的参与到印刷环保企业相关标准的制定工作中，并努力促进绿色印刷战略的实施与应用，近年来，我国积极启动了印刷企业的绿色认证工作，并积极的在药品包装、政府采购等领域推行绿色印刷产品，积极推动绿色印刷在我国印刷行业的全面覆盖。
3 绿色印刷在现代包装设计中的应用发展
3.1 印刷方式的绿色化
不同的印刷方式，所带来的环境污染的程度是不尽相同的，在不同的印刷方式中，柔性印刷是一种相对来说对环境的污染较小的一种印刷方式，该种印刷方式具有投入效率高、环境污染少、材料应用广泛等诸多的优点，在众多的印刷方式中，柔性印刷是最容易实现绿色印刷的一种印刷方式，尤其是在进行包装材料的印刷时，其采用的主要的印刷材料是水性油墨，这种油墨中有机溶剂的含量非常小，能够有效的降低印刷对环境及人体所带来的危害。
UV油墨能应用于柔性版的印刷中，该种油墨中不合有害溶剂，对于环境及人体的危害较小。另一种环保型的印刷技术是无水胶印技术，该技术已经广泛的应用于绿色印刷中，该项技术具有节约印刷材料、印刷工时少、印刷准备时间短、印刷效率高等诸多的优点，并且目前的大多数无水胶印技术中采用的油墨都是大豆油墨，能够有效的降低对环境的危害。
3.2 印刷材料的绿色化
在包装工序中，印刷是其中最后的一道工序，要想在包装设计中实现绿色印刷，首先需要包装设计师在进行包装设计时，尽量的减少过多的色彩的应用，避免因为印刷工序的复杂而造成严重的环境污染。另外，在印刷材料的选择上，尽量选用环保型的印刷材料，如油墨的选择，建议尽量选择水性油墨，该油墨中的有机溶剂的含量很少，减少了环境污染的可能性，尤其适用于药品卫生包装、食品包装领域，可以有效的降低印刷材料带来的环境及人体的危害。另一方面，水性上光印刷工艺也是一种有效的环保印刷工艺，其所采用的稀释剂是无毒的水，对环境不造成伤害，在未来的发展中，必会得到广泛的应用。
3.3 包装材料的绿色化
在现代包装中，要想实现绿色包装，首先要实现包装材料的绿色化，在进行包装设计的过程中，需要考虑包装材料对环境的危害、包装材料的回收可能性等各方面的因素，在满足相关的包装设计要求的前提下，尽量选用对环境及人体危害较小的绿色包装材料，同时加大可以循环利用的包装材料的应用，天然的包装材料因为具有耐用、天然无污染的特性，在绿色包装设计中得到了广泛的应用。此外，在包装过程中用到的捆扎材料、印刷油墨、黏合剂等也应该注意选用环保型的材料。
结语
在社会经济的发展过程中，环境保护成为各行各业发展过程中关注的要点，印刷行业是一个对环境污染较大的行业，在包装行业中提倡绿色印刷，对于环境的保护具有非常重要的意义，本文对绿色印刷在现代包装设计中的应用发展进行了简单分析，对于绿色印刷的发展具有重要的意义。
参考文献
电视频道包装是一门新兴的艺术形式，它以动画艺术为母体，在借鉴动画创作手法的基础上又拓展出了自己的特色和表现形式，旨在通过电视频道艺术设计、频道形象宣传片、栏目包装、导视系统、广告语系、字幕系统、演播室设计等来强化电视频道的品牌形象和频道理念。电视频道包装是一门动态的艺术，它以电视（电影）屏幕为表现载体，其最大特点是通过运动的画面传递讯息或推展剧情。随着数字技术的应用，该艺术形式取得了巨大的发展。
一、电视频道包装的造型特征
与一般电影、电视以现实人物为拍摄对象不同，电视频道包装画面的结构和形象需要进行设计，无论二维还是三维表现的电视频道包装片，都不能脱离动画的造型形态。
1.夸张造型特征
夸张是电视频道包装中常见的一种修辞手法，设计师使用夸大的词语、动作来表现事物和对象，以达到启发受众想象力和加强所描述对象的力量之效果。[1]一切艺术都会有一定程度的夸张，在电视频道包装中，夸张的效果是直观的，它往往通过对画面内的某个元素的夸张来传递创作者的意图，表现某种虚构和幻想的效果。夸张的作用还在于可以突出某一事物或某一形象的特征，深刻而又单纯地揭示夸张对象的本质，使受众得到鲜明而强烈的印象，从而达到吸引观众眼球、传达频道品牌理念的良好效果。如图1所示的湖南卫视《快乐大本营》节目片头就对主持人的造型施以夸张的表现手法，将人物头部夸张放大，将身体夸张缩小，并将画面的其他一些元素进行夸张处理，给受众传递了幽默风趣的节目定位。
2.变形造型特征
变形是根据表现主体的需要对表现元素所做的另类的物化表现。在电视频道包装中，常常为了创作需要改变客观对象的常态外貌，以创造具有表现力的艺术形象，这种方法就是变形。[2]变形这一造型手法在电视频道包装中得到了广泛运用。如图2所示的央视新闻频道2008年奥运宣传片设计，针对宣传片的内容特征，作者将人物元素变形为简单的线条形式，再赋予各种运动造型，达到了良好的视觉效果，也强化了奥运宣传这一主题。
3.寓意造型特征
寓意是指在某种形象中寄托或隐含某种意义。这种表达方式在动画中十分常见，比如常常以日月的交替寓意从白昼到黑夜的时空转换。在电视频道包装的元素造型中，也常常使用寓意的造型表现手法。但是与动画艺术不同的是，由于电视频道包装不像动画一样需要传达一个完整的剧情或者表现一个完整的故事，因而在电视频道包装中可以通过某些元素传递一种意象性理念。如图3所示的旅游卫视形象宣传片，使用热带鱼、海藻等动态造型元素，强化了该频道的核心理念。在这里，热带鱼寓意着生机勃发的海南岛风情，给人以身心放松之感。
4.象征造型特征
象征的造型手法，是指通过某一特定的具体形象以表现与之相似或相近的概念、思想或感情。这种表现方法类似于符号学中的能指与所指的关系，如我们常以玫瑰花象征爱情、鸽子象征和平等。在电视频道包装中，常常借助某一具体事物的外在特征，寓意深邃的思想或者表达某种特殊意义。[3]如图4所示的北京电视台青少年频道宣传片则是以问号的造型来象征《探索》栏目的意义。
二、电视频道包装的假定性特征
动画中所有的形象都是作者人为创造的，动画能够使所创造的一切有生命和无生命的物象按照创作者的需要活动起来，观众在动画中看到的影像及其动作与一般电影电视拍摄真人实物影像的纪实特性大相径庭，它不是现实的再现，而是创作者的假定设计。在电视频道包装中，由于对电视节目的包装、宣传是其主要功能，所以不能单一地使用再现的表现方式，如果一味使用同一种拍摄方式，会因没有新意而使观众感到乏味。所以在创作中作者常常假定性地加入某些生活中不存在的现象和元素，以增强画面的视觉冲击力、丰富画面的层次感。
假定性特征为想象和创造提供了广阔的天地，使得电视频道包装成为不受时间、空间限制的特殊的时空艺术，能够无拘无束地以它所具有的独特表现力、感染力做出现实中无法做到甚至难以想象的种种奇特动作，使观者得以从一个在行动上具有局限性的世界跨越到另一个行动随意而无限制的梦幻世界。频道包装片中的影像视觉是活动的假定性美术形象，是在假定性造型艺术空间中的综合视觉表现。对于一些假定的场景和元素，观众明知不是真的却可以产生愉悦感。电视频道包装的假定性特征包括对场景的假定、对情节的假定和对角色行为的假定。如图5中所表现的场景就不是存在于我们现实生活中的情景，其假定性元素设计给人以强烈的视觉冲击和审美感受。
三、电视频道包办装的技术性特征
电视频道包装是一门体现技术进步的艺术。技术的改进使动画中的特效表现变得更加容易和方便。技术的发展使得创作者可以在电视（电影）屏幕这个虚拟的空间中表现各种场景、事物，创作者可以大胆地去“造梦”，将幻想变成虚拟的“现实”。如今，原本开发应用于制作动画的诸多软件如3DMAX、MAYA、AE等，都被运用到了电视频道包装设计中。如图6所示的一组三维风格的奥运宣传片，其中的元素、光影、粒子、光束都是借助电子技术手段表现出来的。
纵观中国搜索走过的路，看到中搜不缺乏坚持，在浮躁的市场环境下十几年专注搜索技术的坚韧令人钦佩，但中搜缺乏的是长远的发展规划和精准的市场策略。
中搜又有新动作、新目标了！如果说两年前，关注互联网的笔者还坚定地认为中搜是一家搜索引擎提供商的话，经过两年的变革，再看看中搜不久前的IG 1.0，笔者彻底不知道中搜到底是什么了。
不久前，中搜网召开IG 1.0会，展示IG 1.0及其新LOGO。中搜CEO陈沛阐释了具有自主知识产权的IG（Internet Gateway）概念，说它是Web 2.0的延伸，能将聊天、下载、搜索等不同软件整合在一起。
中搜在中国互联网搜索领域一直积极扮演着市场探索者角色，其产品和服务理念常常有惊人之处：2003年，中国搜索宣告成立之时，CEO陈沛向业界展示了一个没有人工编辑的新闻中心，令在场的人刮目相看；2003年9月，陈沛十年磨一剑的苦心经营终于有了成果，包括新浪、搜狐、网易、TOM、3721、中华网、263在内的七大门户网站纷纷易帜，改由中国搜索做搜索引擎提供商；2004年2月26日，中国搜索推出了桌面软件产品――网络猪，这是中国搜索把个人门户从理想变为现实的标志，此后桌面搜索的概念才在搜索引擎领域逐渐风行；在桌面搜索主宰未来的思想下，中国搜索对网络猪进行一次又一次的改进，数次大规模活动让网络猪的概念逐渐深入人心……
但是，当网络猪的概念开始为网民所接受时，中国搜索又将它加以包装，推出了IG 1.0，也就是信息门户的概念。中国搜索一直在扮演市场的开拓者，但却一直没有在某个产品和服务上做到最强，其原因似乎有些清晰起来：频繁地变化目标让中国搜索失去了一次又一次的机会！
纵观中国搜索走过的路，看到中搜不缺乏坚持，在浮躁的市场环境下十几年专注搜索技术的坚韧令人钦佩，但中搜缺乏的是长远的发展规划和精准的市场策略。利剑在手的中搜，不知自己到底要做智能搜索的王者，还是谋求桌面市场的霸主地位。
在不同定位之间摇摆不定，让中搜失去了很多做大做强的机会：2002年8月，中搜推出全球第一个新闻搜索引擎，一年之后Google才推出英文版，但现在人人皆知的新闻搜索是百度、雅虎，甚至新浪，不是中搜；2003年，中搜推出区域搜索，随后区域搜索演变出的本地搜索概念风靡搜索引擎领域，Google、Yahoo等巨头相继看中了这块蛋糕；在2005年的中国本地搜索热潮中，中搜还是被新浪爱问抢得了头彩。
2006年，渗透Web 2.0概念的IG和新一代网络广告的隆重出场是中搜为自己创造的又一次机会。现在关键的问题是，如果中搜还没有一个明确、长远的发展规划，这个产品可能还将重蹈以往产品的覆辙。尽管搜索引擎是一个技术门槛很高的服务，但是缺乏长远策略和明确定位的经营却足以令最好的技术公司被市场掩埋，在轰轰烈烈一场之后，莫名其妙地为他人做了嫁衣裳。
关键词：电视包装；新媒体；电视媒体
一、电视包装的概念与发展过程
电视包装目前是电视台、各电视制作公司经常用到的概念。什么是电视包装？电视包装的全称可以为电视媒体品牌形象包装。根据形象设计论的理解，按照国际广播设计者联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，电视包装是指关于电视频道、栏目、节目的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面。在播包装是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。离播包装是指在非电视媒体以及社会公共环境中的形象设计与应用，涉及报纸、杂志、户外、广播、网络、推广活动等。电视包装有其自身的特性，主要为统一性、发展性、独特性。
电视包装行业在中国发生与发展约17年，其发展历程，主要可以分为以下几个时期：
1995年到2000年，是电视包装的1.0时代，这是电视包装的起步阶段，大家都还没有包装，各电视台的竞争很小。在内容上只是一种简单的节目包装，没有频道整包的定位，也没有品牌形象的概念，主要是以独立的视觉设计为主；在制作上处于简单的模仿状态，那时电视台的要求也不高，往往只要片子做的大气好看就行。但当越来越多的电视台开始做起电视包装的时候，各种要求和压力就相继而来，电视包装的1.0时代也就很快过去了。
2001年-2006年，是电视包装的1.5时代，此时第一波蓝海已经过去，而逐渐转变成红海。那时，整体包装设计概念被引入，品牌的定位开始在电视包装中应用。电视包装的内容更全面，从策划到制作到维护，包括在播包装和离播包装设计；制作上开始走原创路线，并融合了二维、三维、实拍等多种技术。
2007年以来到现今，是电视包装的后1.5时代，现在我国大部分电视包装正处在后1.5时代。经过十多年的发展，已经存在很多精彩纷呈的电视频道，尤其是在播包装这一块，设计已经很到位，使得接下去可以定位的空间越来越狭窄。现在的电视包装已不能只是在做片子而是在做结构，如果把一个个节目栏目看作产品，那整个频道就可视作品牌，电视包装要通盘考虑在播包装和离播包装，需要具备电视整体包装策划制作、品牌形象宣传管理等综合全方位服务的能力。在后1.5时代要寻找新的蓝海出口，离播包装是一个非常大的空间，尤其是在新媒体出现后。
二、新媒体的出现和对电视的影响
新媒体的出现，使我国电视包装即将步入新的时代，也就是2.0时代。
所谓新媒体，通常是指在数字技术和网络技术的基础体系上出现的新的媒体形态。新媒体的类型很多，但其基本类型可以分为基于互联网、手机、数字电视平台的新媒体。
较之于传统电视媒体，新媒体有着它自己的特点。概括起来，主要有互动性、整合性、及时性、细众性。新媒体的这些特点使受众的选择度、交流度、参与度大大加强，并可以自由的选择媒体接收的时间、地点和形式。
新媒体的这些优势和特点决定了新媒体的继承发展和强大的生命力，也给作为被迫收视的传统电视媒体带来影响和冲击。主要体现在以下方面：
电视受众急剧下降。新媒体较之传统电视的鲜明优势，吸引了人们的眼球，这在一定程度上加速分流了传统电视的受众人群。从年龄结构来看，目前电视的主要受众集中在中老年群体，年轻一代主要的信息和娱乐通道转向新媒体，庞大的年轻群体涌向新媒体，这必然会导致电视受众的流失和收视率的明显下滑。
电视广告遭遇瓶颈。电视广告长期以来一直是电视收入的支柱，目前由于电视收视率的下滑，广告投放也开始由电视向新媒体分流，而新媒体的广告收入则处于不断上升的成长期。
传统电视媒体将面临新媒体带来的危机，然而“危机”一词分开看，既是危险、又是机会。新媒体虽然一方面给传统电视带来影响并产生巨大冲击，同时也使电视迎来了挑战和新的发展机遇。电视与新媒体的融合发展将会是未来传统电视的一大出路，也是趋势所在。
电视与新媒体融合的必然性和重要性体现在优势互补和融合共赢上。虽然新媒体有着传统电视无法比拟的特点和优势。然而电视，经过多年的发展后，虽然已经处于相对饱和期，但是也有着自己不可替代的特质与优势，使其有着独立的生存空间。电视内容主流化、制作高端化和操作简易化是传统电视之所以不会被新媒体完全取代的重要原因。传统电视和新媒体各有自己的优势和不足，两者融合发展，才能取长补短，优势互补，达到双赢的成果。
三、电视包装的发展趋势与应对策略
电视与新媒体的融合发展时不我待。而这其中，电视包装，作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业，将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。在这一过程中，电视包装行业传统的那套内容不能放弃，包括在播包装要素的视觉设计、离播包装在传统媒体的宣传应用，但是更重要的是通过融合新兴媒体形式，拓展新的业务渠道、寻找新的宣传平台、丰富和完善电视包装整个服务体系。这也是电视包装在新媒体浪潮下的发展趋势。
（一）电视在播包装的发展趋势。
其实早在1.5时代，电视在播包装这一块无论在制作技术还是制作内容上就已经达到了相对成熟的发展。面对新媒体2.0时代的挑战，该如何进一步完善，我认为可以从以下方面入手：
首先，在播视觉要素的设计趋于简约。21世纪崇尚简单的生活，简单明了的东西也更让人容易接受，于是我们在在播要素的视觉设计上也应该体现出简约化的特点，通过仅可能少的包装符号将频道理念、宗旨表现出来。例如可以在概念内涵上多下功夫而非一味地追求复杂的画面效果，让设计在简约的同时又耐人寻味；也可以巧妙地从基本几何形或基本色的构成中去挖掘灵感、去抽离元素。
其次，融入新媒体风格的设计理念。例如，节目导航可以设计成游览器的样式，通过输入搜索框带出画面，字幕出现的方式可以犹如鼠标点击一样，也可以配上网络中常用的点击、消息等背景声音，这种仿佛正在点击上网浏览的在播包装设计，融入了目前新媒体互动风格样式，从外观形式上拉近了电视与新媒体的距离。
视觉设计上的简约化和新媒体化可以说是在播包装在新媒体时代合适的发展选择方向，值得从中进一步探索新意。
（二）电视离播包装的应对策略。
在电视包装的发展历程中，相比成熟的在播包装，离播包装还是相对不够完善的。电视离播包装这一块将是新媒体时代的重点发展空间，以往较多地是在报纸、杂志、户外、广播等传统媒体上的宣传应用，但是新媒体出现后，已经无法满足新媒体时代的发展需求，如何拓宽新媒体业务，以提升电视频道的品牌形象，将是电视包装行业未来发展的蓝海出口，这里有很多内容可以发展探索：
1.互联网新媒体拓展。
电视和互联网合作，其空间很大。包括频道网站、主持人博客、观众博客、网络电视等。
频道网站。包括节目介绍和预告、主持人资料、频道资讯、论坛社区等。供观众在电视屏幕之余了解频道信息、查阅节目菜单等。频道网站是电视频道在互联网新媒体中的形象展示窗口，使电视频道通过互联网这一新媒体形式达到更好的宣传效果。
主持人博客。以前观众往往只是看到主持人荧屏前的一个形象，很难去了解一个主持人并且和主持人沟通，但是通过博客，观众可以跟主持人产生对话和联系，进而激发观众对节目的关注。
观众播客。现在很多突发新闻事件，都是由市民首先在第一时间将第一现场的照片或视频在网络上的。于是，电视频道可以建立观众播客平台，播放一些由观众自己拍的东西，还可以把作者请到演播室同大家分享交流，想必这种互动形式会对频道的宣传很有利。
2.手机新媒体拓展。
如今手机的普及率已近很高，可以说近乎人手一台，借助手机平台开辟新的渠道，也会给传统电视带去良机。
短信互动平台。近年来很多电视节目已经在使用短信互动平台，例如在一些选秀节目中，观众可以通过发送短信投票支持自己喜欢的选手，也可以通过手机参与短信抽奖、短信留言等。
手机电视。是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视既具有电视媒体的直观性，又具有手机的便携性，虽然手机电视前景是美好的，但是目前在国内无论是技术、内容、政策等诸多方面都还有待提高。手机电视业务也将会逐步纳入电视离播包装未来的服务清单中。
3.其它新媒体拓展。
无论是基于数字信号的数字电视，还是依靠无线信号的移动电视，也都是电视与新媒体融合过程中可取的重要形势。在很大程度上开辟了新的电视播出渠道，以其技术优势使观众可以实现点播、回看、定制收看节目。
电视离播包装在新媒体业务的拓展应用，将会极大地帮助电视媒体提升品牌形象，将成为电视包装在新媒体时代的重点发展趋势。
四、结语与展望
随着新媒体的出现，我国电视包装正在或将要面临新的挑战，虽然在某些方面已经迈出了步伐，但是有着更广阔的蓝海出口等着我们去探索。相信在未来，随着电视包装走向更加完善的机制体系，会让电视荧屏精彩纷呈，同样也在屏幕下锦上添花。
参考文献：
[1]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.北京：中国广播电视出版社，2006-05.
1包装设计与环境保护
绿色设计的概念经始于20世纪70年代中期。随着全社会对环境与生态保护意识的增强，设计机构从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中。最早的绿色设计是由英国一家生产洗族用品的公司所研制，在产品设计中采用了"天然可回收的原料，可充式的包装"等环保理念：便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费，因而，也从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出，立刻在市场上引起消费者的注目、他们踊跃接受了新的环保消费概念。
在广大消费者积极欢迎环保商品的同时，包装设计师们的社会责任感也被激发起来。在消费者与生产厂家之间，设计师担任了协调合作的角色。他们倡导"绿色消费指南"、使社会各界了解与支持绿色设计；引导"绿色资本家"如何在保护环境的情况下获得利润。到90年代，德国、荷兰、丹麦的企业投入了更多的资金用于绿色设计。"ReUseReFill"的呼声逐渐在世界各地得到响应，许多大型企业都随时代的发展而更新生产方式，将产品设计中的环保意识提到了战略地位。例如：Philps和IBM在公司的管理体制上建立绿色设计的运作措施，并贯彻到实践中去。"德国蓝天使"这一标志从1978年开始实施，它象征着绿色设计的环保标准；在生产．市场和社会舆论的多方作用下，现在已有了几千种设计获得了这一资格认证。
为了确保自然界维持其正常运作免受人为的破坏，除了采用可重复使用的包装之外，包装设计师开始构思利用纯正天然的材质对包装设计进行革命化的改良，使之能融人生态系统的大循环之中。有似于生命系统的新陈代谢，大自然的生态系统也在不断地进行着物质和能量的循环；一旦这种循环失去平衡乃至遭到毁坏，则为我们生命提供物质基础的生态系统本身也将失去平衡乃至崩溃，到那时地球上的生命离烟飞灰灭也就不远了。因此，这不仅仅是审美的问题，而是根本意义上的生存悠关的问题。于是设计师们设想，如果能将人造物——包装纳入到大生态系统的循环过程之中，使其材质能以系统接受的方式取之于自然，又回归于自然，从而可获得再利用或再生的机会；而不是强索于自然，又以垃圾的形式抛回给自然，最后以毁坏我们生存质量的悲剧而告终——如果能以这种方式使得包装真正地美化我们的生活并随着生活的发展而生长，那么不仅是设计事业的幸事，也是人类的一桩幸事。于是就包装而言，这种生长的概念、这种与环境的亲和力的理念，便成为设计师们自觉的使命，成为其进行包装设计时所考虑的焦点。
基于这样的设想，利用易于溶解的天然材质是设计师最初的选择。粗纤维的植物在作加工处理之后，可以立即成为方便的包装。这些天然可用的材质蕴藏丰富，再生能力强，其本身有时便是最好的包装、例如：蛋壳在造型上有最好的承重能力，它开启了设计师的灵感。在发展中国家，利用椰子壳设计出的碗型容器，可以巧妙地设计成为食品的优秀包装；并且，由于这些材质的相对稳定性，确保了贮存与运输的安全。这种返朴归真的设计也给生活在e时代都市里的人们带来浪漫的感受。
生态保护的观念虽经大力弘扬并已广为人知，但要将包装设计中的环保意识贯彻始终却有赖设计师、厂家以及全社会继续共同的努力。绿色的包装设计从材料的获取到加工都与现存的渠道和生产程序截然不同，在起步阶段毫无疑问地会占据更多的资金、提高产品的成本，使企业面临一定的风险。但从长远的观点来看，随着环保意识在整个社会中的提高并逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分，绿色商品及其包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用，因为企业的生命就在于投合公众的消费行为和欲望。在凝聚着希望与成功的路途上，环保的包装设计可谓任重而道远。
2包装设计与商业道德
为了在激烈的竞争中获取利润，一些商业欺诈现象泛滥成灾，不但未能受到遏制反而因技术的现代化而愈趋隐蔽。以低质低价的产品混充优质产品在一些业主看来似乎永远是一条致富的捷径。但无疑这同时也是一条损人利已，从而最终损害社会利益的"捷径’，故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活，更重要的是要提高我们日常生活的质量的话，那么，设计师就有义务推动和促进公平交易的实现。
在只能现察到产品的外包装条件下，包装设计业已成为引导消费行为的重要手段。包装的质量表现、设计的视觉效果能诱导或抵制消费者的购买欲望。为了使优质产品能以清晰的面貌显现在消费者面前，设计师开始越来越频繁地采用水晶般透明的玻璃纸进行包装设计：这与90年代后期欧美等地的产品在选材中流行采用半透明的塑料做法如出一辙。利用包装中的透明性是产品生产厂家表白自己诚实与对产品自信的坦然态度，也虽能有效避免和消除消费者对产品质量所产生的困惑。包装在表面采取透明的效果不但使产品的优良品质一目了然；而且在空透与封闭的交织中，包装设计最可能达到亦真亦幻、虚实相间的动人效果。经由这样的设计陪衬，优良产品就会脱颖而出。
除了传统的销售渠道以外，网络经济的发展正在以令人目眩的速度飙升。网络的广泛运用使其触觉伸向世界的每一个角落，在不远的未来，网络生存将成为主流的生活方式。由于网络的普及、中间环节的削减，网上销售的业绩正在逐渐取代传统的商场买卖。这在为消费者提供便利的同时，也引发了设计师的反思：在无法见到实物的网络上进行交易，如何通过包装设计防止商业期诈现象的出现、以维护商业道德?
我们看到，网络的优势在于它能快速地将产品全方位的信息动态地传达到消费者面前；消费者或使用者无论身在何处．都能通过网络进行方便地浏览、比较和选择，在购买前还可以在网上进行咨询。为了发掘网络优势，设计师应利用网络的数字化手段，在包装设计中展示图像、标注设计的细节，突出独具匠心的设计技法，使商品生动地、更为立体地显示在屏幕上，并配以商品的图片资料，以防范网络购物时可能出现的欺诈行为。
3包装设计与赝品防范
由于我国的知识产权保护措施还远未完善，对市场占有率高的产品进行刻意模仿仅稍作改变的现象确属司空见惯。这种行为多次成为阻碍我国加入世贸组织的瓶颈问题。在包装设计领域类似的情况也比比皆是：作为研究远东包装设计与技术的专家，克里斯廷罗梅尔(ChristianRommel)曾出版过一本评论中国当代包装设计的专著，指出中国大陆在产品设计及包装设计中的模仿抄袭已成为很多小型企业实际操作中所采取的策略．这种侵权行为泛滥的主要原因在于社会缺乏健全的司法体制，政府部门缺乏必要的管理意识及机制，而企业又缺乏有创造性的设计师。欧洲许多国家制定了相应的法律，对产品的包装设计进行严密的保护。一些企业为维护自己海外的市场，对产品设计与包装设计中的剽窃行为持坚决打击的态度、不断将那些抄袭的、但企图以细微的变化来混淆视听的包装设计诉诸法庭，以捍卫自己设计中的知识产权。
