时间：2023-08-07 17:30:36
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇铂金的投资价值，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
2011年下半年，《辽宁日报》对《调查》版内容进行新一轮调整，尝试将报道内容由社会新闻转向经济领域，并且确定报道时尚、高端、前卫的经济活动与经济现象，版面名称也改为《商经》调查。作为参与者，我们感到这不仅是一次报道领域的重大调整，而且是报道整体思路的重大变革，仅就报道对象而言，这是过去党报基本没有涉及的经济活动范畴。经过半年多时间艰苦摸索，我们的报道思路逐渐清晰，对这一报道转型的认识也逐步提高：这一调查报道是从百姓投资、消费的视角观察社会经济活动，虽然报道内容处于微观层面，却是关系到老百姓如何管理好自己的“钱袋子”，如何使改革开放30年后，手有余财的老百姓加入消费、投资领域，进而推动社会经济发展，其客观效果同样是服务于党的中心工作。一年多来，我们以服务普通百姓投资或者消费的视角采写了一系列报道，目前看较受报道对象和读者的欢迎。
在报道中，本人通过采访实践特别注意了以下几个方面的问题。
全面分析，为百姓投资理财做参谋
经过改革开放30多年的发展，我国居民收入水平大幅提高，家庭财富稳步增长，然而调查显示，百姓收入除了用于生活开支，所采用的家庭理财方式非常之少。受我国传统文化以及宣传报道影响，百姓收入绝大多数存进了银行，用以“支援国家建设”，这样的弊病正在显现：一方面我国居民储蓄余额长年居高不下，给国家宏观调控造成压力；另一方面社会投资主体仍然以政府为主，社会消费增长缓慢，拉动内需成了当前发展经济的一个严峻课题。
此前，我们曾经就投资领域中的一些热点如收藏热、和田玉的价格高企等现象做了一些零星的报道，正式改名《商经》之后，我们觉得再这样零敲碎打显然不能适应新的报道要求。
于是，在采写《商经》报道过程中，本人在专家帮助下对相关投资进行了全面分析，针对当前房地产市场过热、股市低迷等经济现状，力图为老百姓的家庭财产寻找较为安全的“避风港”。比如，在收藏领域，什么样的收藏最安全，所有的专家都一致认同黄金。于是本人深入到银行、金店、黄金交易所进行采访，分别采写了《黄金咋这么受青睐》、《黄金投资玄机几何》、《如何巧借黄金丰富家庭储备》，从当前黄金消费的形势、我国黄金交易政策的演进过程、黄金真实的身份及投资价值以及投资、变现方式等进行了全面报道。
此后，我们根据专家提供的线索，又将报道重点投向钻石。在国际上已经将钻石当作家庭财产保障之一的情况下，我国居民仍然仅仅将其当作一个高档装饰品，其反差相当强烈。此外，市场调查也反映出中国老百姓六成以上对钻石一窍不通，剩下的人口当中，能够熟练地对钻石品质、价格进行基本评价的还不到一成。为了让更多的老百姓了解钻石的相关知识和投资方法，本人一连采写了四篇报道，分别是《钻石投资需要跨过几道关》、《选购钻石要从“4C”开始》、《品牌钻饰为何价高》、《如何破解钻石的身份密码》，力争让百姓看过报道之后，对购买钻石需要注意什么能够做到心中基本有数。
警示风险，尽量避免盲目跟风炒作
2008年，始自美国的国际金融危机爆发以来，世界各国为稳定本国经济，相继采取所谓的量化宽松货币政策，在稳定经济的同时，也带来了增发货币的负面影响，也就是通货膨胀问题，反映在居民生活上就是居民消费物价指数即GPI屡创新高，市场上形成一个又一个热点，人们耳熟能详的如“蒜你狠”“姜你军”等。在投资领域同样如此。那么是不是价格上升了就有投资价值，价格下降就失去了投资消费意义呢？
此前人们获取相关知识的渠道非常狭窄，经济领域相关专家对于百姓投资不屑于讲，商家出于个人利益不愿意讲，老百姓无法搞清楚相关问题，只能随波逐流，这是我国市场频繁出现“热点”的重要原因之一，有人将其归结为我国居民素质问题，从根源上找，信息的严重不对称是主因。
在采访中我们就遇到了这样的情况，铂金的价格过去50多年中一直高于黄金价格，然而从2011年10月开始，铂金价格开始低于黄金价格，呈现倒挂现象，在市场上，“铂金不值钱了”的说法也不胫而走。
本人及时采写了《铂金价格是否被低估》、《铂金饰品贵在哪儿》，从多年经营铂金制品的商家、业界精英、相关权威专家那里获取关于铂金的真实信息：铂金不仅是一种稀缺金属，更是一种重要的战略资源，作为饰品原料有其他金属不可替代的价值，从长远发展看，当下的价格低迷是由于全球汽车工业不景气给其工业需要造成严重打压的结果，铂金不仅不会不值钱，反而具有较高的消费性价比。
此外，对于市场出现的各种消费热点，我们更尽可能地提示投资消费风险，并通过专家的讲述，提出防范风险的方法。
针对大众，提供简单易学理财方略
普通百姓的理财渠道窄不窄？我国社会主义市场经济发展到今天，百姓理财的渠道一点也不窄，据概算有五大方面近3万种投资组合，目前普通百姓有限的资金要么盲目地投向于房地产、股市，要么放在了银行损失相当一部分收益，主要原因还是在于认知渠道的不畅通。
由于我国大众投资理财已经完全市场化，并且尚处于市场发展的初期，还没有哪些商家有实力做公益性的知识普及，还有相当数量理财机构依附于各大商业银行，种种原因也影响了相关知识进家庭业务的推进。采访中认识到这一问题，我们注意把报道视角瞄准大众，并将启动大众的理财意识作为报道的目标之一。
2012年六七月间，中国人民银行连续两次降息，引起我们的注意，本人受命及时探访各家商业银行的利息动态，并采访理财专家，为百姓在降息周期下如何配置资产组合，如何在确保安全的前提下获得最佳收益提出建设性意见。本人还得知针对大众理财，省内已经有专业部门推出“家庭财产健康体检”的服务，及时采写了《你家财产“体检”健康吗》一稿。
报道刊出后不仅全部被评为报社“名牌稿件”，而且在社会上反应良好。党报应当关心一下百姓的“钱袋子”的希望是读者看到报道之后发出的由衷感叹。
借黄金之题，发关联之财
黄金投资不应该仅仅局限于黄金本身，即使投资者在黄金涨了之后才反应过来也无所谓，因为还有很多黄金关联物正等着上涨。从历史看，当黄金率先上涨到高位、走向不明的时候，与它关联性很强的其他投资品种已经蕴育着很大的投资机会，有时甚至会较投资黄金风险更小而收益更大。例如，2005年5月黄金启动上涨，2个月内大涨到540美元／盎司的历史高位。这个时候很多投资者的注意力都集中到了黄金上，买人恐怕到了技术高点、不买又怕错过一轮牛市。就在很多人犹豫着到底买不买黄金的时候，与金价密切相关的银价8月启动，从6．5美元／盎司上涨到15美元／盎司，涨幅230％，铜价从3500美元／吨大涨到8700美元／吨，涨幅也达到250％，同期黄金股票――山东黄金从7月的低点6．77元一直上涨到最高47．97元，加上全流通对价，涨幅高达900％。反观黄金，虽然最先启动，但最高涨幅不过160％而已。
黄金股票：放大效应的受益者
衡量黄金股票投资价值的办法是判断它的盈利能力，说白了就是看每股净利(即EPS)的多少，EPS越高，在市盈率不变的情况下投资价值越大，股价就会越高。而影响我国黄金股票最敏感的3个因素中，黄金价格是最直观的，金价通过影响黄金股票的EPS，从而直接影响股价，而且对股价的影响有放大效应。
以山东黄金为例，在目前产能下，金价每变动10元／克(对于目前金价而言仅仅只是上涨了6％)将会对2006年山东黄金的EPS产生0．12元的影响oL山东黄金2005年的EPS是0．55元，如果增加0．12元，在市盈率不变的情况下，股价将提高22％(股价＝市盈率×EPS)。
所以，如果黄金价格上涨了，而黄金股票还没有上涨，此时投资者就可以大胆介入；如果黄金价格上涨的幅度很大，而黄金股票上涨的幅度还不大，此时投资者也可以介入。这便是利用黄金价格作为一个指标，从而获得关联收益。
贵金属钯：领头羊之后的黑马
国际贵金属市场由4种商品组成：金、银、铂、钯。在这几个商品中黄金的交易量最大，影响力也最大，是贵金属市场的主力品种。而同为贵金属的银、铂、钯却常被国内投资者所忽略，恰恰就是这些贵金属近期的涨幅都超过了黄金的涨幅。正如股市一样，当贵金属行业被国际投资者看好后，“领头羊”黄金的上涨尽管颇受市场关注，但其涨幅却往往小于盘子更小、更易炒做的银、铂和钯。
看好钯金主要基于3个理由。一是钯金在2001年初上涨到1100美元／盎司的高点，而现在却只有350美元／盎司。二是用途上钯和铂具有较强的替代性，目前铂金高达1200美元／盎司(在2001年初只有550美元／盎司)，随着价格的居高不下，铂金首饰产销锐减，今年铂金的供给将大于需求。而近年来钯首饰在我国二线城市得到极大发展，国际钯需求由于中国需求强劲而反弹；同时随着库存钯的消耗殆尽和价格优势的重新显现，钯可能重新被汽车生产商大量使用。三是对贵金属市场整体看好，金价上涨之后，沉寂多年的银受拉动也大涨了一番，或许下一个就是同样沉寂多年的钯。
基于铂、钯功能上的可替代性和钯明显的价格优势，推测铂、钯价格的交替将在未来再次显现。作为贵金属领域的小品种，钯如果上涨，其涨幅必大于黄金。
目前投资钯的3种途径
对于境内居民而言，目前投资钯还十分不便，但仍有3种途径。①购买钯首饰，国内有些全店对自己售出的品牌钯首饰进行回购，但需要注意钯首饰毕竟刚刚发展不久，在全国各地的售价会相差很大，不像黄金和铂金那样规范。②投资钯全币。1989年我国发行过一枚1盎司熊猫钯金币，在北京的月坛市场可以购得，不过此币发行量仅5000枚，尽管市场上售价不高，但不易大量持续购买，③通过公司投资境外贵金属商品市场，但投资者在通过此种途径操作时。心须非常注意公司的资质和自己资金的安全。
讨细节之巧，套短线之利
除厂将黄金价格作为一个指标赚取关联收益外，我国居民的黄金投资渠道还处在初期阶段，由于系统和市场的微小隔绝和差异，会产生一些不规范的情况，但同时也带来一些明显的获利机会。把握这些差异和规律，能够使投资者通过巧妙的短线操作获得套利机会。
利用境内外金价差异
我国对黄金进出口仍有一定的管制，这导致国内与国际黄金市场的定价在理论上存在差异。实际运行中，上海黄金交易所的金价与国际金价平均仍有0．1元／克的差价。尽管差价一般都很小，但有时也会大到足以产生套利空间。例如，2005年12月30日国际现货金价折合人民币为134．47元／克，而国内Au99．99金是以133．55元／克收盘的，即国内金价要比国际金价低0．92元／克，显示出国内金价有跟随国际金价标准上行的很大几率。
同样的情况还存在于国内银行纸黄金产品的定价上。国内商业银行的纸黄金产品多数是银行自行定价的，各市场权重的大小、银行对冲黄金的途径等都影响着各个银行纸黄金产品的定价。例如，2006年5月8日，国际黄金价格为176元／克，建设银行的纸黄金产品“账户金”当天的开盘价为174．4元／克，与国际金价差距较大，必会逐步趋同，精于计算的短线投资者一定能取得较好的人市机会。
利用保证金杠杆作用
黄金期货市场上保证金制度的杠杆作用，会使国际金价在突破关键点位时暴涨暴跌，这种效应对于短线操作者也十分有用。在金价涨跌较快的时候，因为期货的保证金制度，黄金期货投资者的仓位来不及追加就平仓出局了。特别是在一些重要的整数位关口被突破后，加上市场资金面的紧缩，金价就会出现急涨急跌的现象。今年6月中旬，金价跌破600美元／盎司后在1天内急跌近60美元，然后又很快在不到半天内上涨了30美元，低位和高位的差价达到5％，而这种时候一般是短线买人的好时机。
把握夜间金价走势
进入2月，节日当道。春节、情人节、元宵节一字排开，各大典当行也应时应景展开了绝当物品的折扣促销活动：翡翠玉石95折、钻饰95折，手表97折……
提起典当行，许多人还留有这样的印象：繁体的“”字门面，两米多高的柜台，站柜的说话全拉着长声儿……这是过去人们记忆中的当铺。而如今，在城市繁华地段可见的典当行早已改头换面，只有部分的门面还依旧留着繁体的“”字，依稀告诉你现今的典当行是历史上当铺的延续。
典当行也是淘宝店
典当行的初衷是办理各种典当借款业务，是一个专门发放抵押和质押贷款的非正规边缘性金融机构。但既然是典当，有出当就必然有绝当（指当户在一定的典当期限届满5日后，既不续当也不赎当的行为）的可能。在典当行中，逾期不赎回的物品在一定期限后即可拍卖或进入交易市场。所以，对于消费者来说，典当行也是一个可以淘宝的二手市场。
春节过后，记者走访了京城数十家典当行，发现销售绝当物品的典当行的销售情况是“冰火两重天”：部分典当行是“门前冷落车马稀”，而只有为数不多的几家典当行是门庭若市，消费者络绎不绝。
纵观京城典当行的绝当物品销售，主要是以翡翠、玉石类的挂件、摆件为主，钻饰、铂金、K金、名表数量则相对来说数量较少。但是不难发现，绝当物品中的好宝贝还是不少的，包括有A货翡翠冰种手镯、和田玉的摆件、千足金的饰品、钻石戒指等等。当然，虽然典当行的绝当柜台是一个二手市场，但是在绝当物品中仍有一部分是从未使用过便进入了典当行的。就拿手表来说，在绝当物品销售的柜台，就有劳力士、欧米茄、浪琴、万国、江诗丹顿等品牌，在这些品牌的标签上登记着“未使用”或“使用过”。
那么，在典当行淘宝到底有何优势，价格又能便宜多少？
据了解，同样的一款手表，市场价是在5―6万之间，在典当行花2―3万就可能购买到。而一些翡翠玉石之类的挂件饰品售价甚至可以便宜到市场价的1/3左右。目前，在京城的一些典当行，已经形成一些固定的客户群，他们经常来典当行淘宝，像逛商场一样，遇到心仪的绝当物品就当即买下。
淘宝捡漏要注意
当然，在绝当物品的柜台上一般都立着一个牌子，上写：“绝当物品，一旦出售，不退不换。”所以，消费者在购买绝当物品时一定要选择正规的典当行，千万别一时冲动，被低廉的价格迷惑了双眼。
在典当行里淘宝，有几点是消费者要注意的。
慎选时机。典当行可以淘钻石、淘翡翠、淘玉器、淘汽车甚至是淘房子。如何淘到价廉物美的宝贝，事先的充足准备必不可少。就拿黄金饰品来说，从保值、升值方面来看，黄金的绝当饰品自身的价值自不必说，加上典当行本身价格就低于市场价，若是能淘到此类宝贝，无疑是最好的淘宝对象。其他诸如成色较好的钻石来说，由于绝当数量有限，如能淘到，也具有很好的投资价值，所以消费者淘宝一定要注意选对时机。
最近无论见到哪位钟表收藏家或媒体人员，都说手表拍卖市场越来越火，光看看这两年的拍卖数字就能感受到一股气势汹涌而来。
佳士得全球去年手表共计卖出9100万美元，已经是有史以来的最高纪录。今年光是香港佳士得精致名表春拍拿下2116万美元，成交总额创亚洲记录新高。除了一鸣惊人的“黄金珐琅鸟鸣装置活动手枪”拍出584万美元的高价夺得第一，在成交前三名的拍品中，百达翡丽毫无意外地占据了第二名和第三名的位置，分别为：直接来自原藏家的百达翡丽特别罕有红金型号2499及百达翡丽有史以来最复杂的一枚腕表型号Skymoon Tourbillon铂金型号5002。两件拍品的成交价皆超过100万美元。
这种现象的成因，主要在于投资高端二手手表的稳定收益和高流动性，使得不少的机构资金进入了手表收藏市场，有些品牌的手表已经出现了大幅的飙升。专业人士主要投资于古董手表，尤其钟爱百达翡丽。即使佣金和税收高到令人望而却步，他们仍然计划通过经销商、私人收藏家、拍卖行购买。中国嘉德甚至在今年上海游艇展期间都设立专门顶级腕表收藏讲座，请来国内知名藏家现身说法。
《手表》杂志主编丁之向曾在某次采访中说：“有一部分金融资金进入了钟表的二级市场领域，包括基金会，委托一些大的拍卖行来整理产品―可以看出趋势，就是非个人买家进入这个市场，而且出的价钱都还比较高，追的产品都还比较特别。”那么，就让我们来简单分析一下，这些进入拍卖市场的手表拍出高价的特质是什么。
品牌血统的保障
经常参加钟表拍卖的朋友都有印象，基本上每场钟表拍卖都少不了两个牌子手表的身影―百达翡丽和劳力士。劳力士凭借着其一贯的良好口碑，稳健地在拍卖场表现其“除黄金外的另一种硬通货”的特性。百达翡丽则是能够在拍卖场不断刷新高价成交纪录的保障。
每一只百达翡丽手表在销售时都会建立详细的档案资料，即便将来拿到拍卖市场或者二手市场出售时，这些档案资料也同样具有效力，并能提升产品本身的价值。在百达翡丽2009 年推出自己全新的印记之前，手表机芯上都雕刻有日内瓦印记，这本身便是对于精细打磨和机芯装饰的高度肯定与认可。每年的春季和秋季拍卖中，不论是佳士得、邦翰斯、中国嘉德抑或苏富比，百达翡丽往往占据每场拍卖成交额前十名席位中的八成以上，尾随其后的，是宝玑、朗格、江诗丹顿等大牌。
在百达翡丽的领头下，复古与现代这两种类型都在过去的几年间达到了可观的价格。2010年5月，一款1943年的百达翡丽在日内瓦卖出了625万瑞士法郎，相当于570万美元。百达翡丽的好几个系列都突破了百万美元大关。在1992年价值10万美元的2499系列在日内瓦又卖到了330万美元。
所以，如果一开始就打算购买一块具备收藏和投资价值的手表，那么目光最好锁定在一些品牌推出的限量版，或是名表厂商推出的特别版本手表。对投资者来说，如果具备投资实力，那么江诗丹顿、劳力士系列以及百达翡丽无疑都是不二的选择。
复杂功能提升品质
曾经有人这样对手表进行分类：世界上只有两种钟表―三问表和简单功能表。虽然说完全据此而论不免有些偏颇，但也正从侧面反映出三问功能在诸多钟表复杂功能中所处的位置，也显示出复杂功能对于手表价值而言有多大的分量。
就以三问功能机芯为例，标准零件配置在340 个左右，而普通手表甚至是稍微复杂一些的手表其机芯零件也就几十进而百余。更为重要的，如此复杂的机械构造全部隐匿于表壳之中，显露于外的只有表壳侧面10 点钟位置的“鲨鱼鳍”形状的三问滑竿。如果说三问功能的复杂机械构是吸引一些醉心于机械感的表迷的终极追求的话，三问表本身所含有的如“冰山之一角”般韬光养晦的情怀，则是人们对它喜爱有加起到至关重要作用的精神层面的缘由。
纵观2010 年各大拍卖场次的成交记录，成交价格最高的手表阵营中，总少不了“带响”的三问表。从宝玑5447 铂金三问万年历（2010 年3 月12 日纽约拍卖，成交价格12.6 万美元）到百达翡丽5104（2010 年6 月11 日纽约拍卖，成交价57.6 美元），再到百达翡丽3974（2010 年6 月28 日香港拍卖，成交价396 万港币）―手表表壳一侧的那个小小的凸起，似乎永远是手表高价成交的保障。
限量款锁定价位
“奇货可居”是在拍卖场竞拍时普遍追求的一种境界。独立制表人及独立制表品牌的作品在拍卖场上时有出现，也能够凭借一些独特的复杂技术及热炒话题创造高价。今年在香港邦瀚斯春拍出现的帕玛强尼白金长管形镂空驾驶腕表本身就以独特的外形成为热议的话题之作，加上限量50枚的条件，更让这块表成为拍客们的众矢之的。
香港佳士得在此季与独立制表大师F.P. Journe携手呈献首枚Centigraphe Sport腕表慈善拍卖以援助日本救灾行动，该拍品的慈善拍卖所得会如数捐赠给慈善机构，用以帮助日本地震及海啸受难者。竞拍伊始，该拍品即被10位竞投者瞬间飙至100万港元，经过数轮白热化的竞投，该腕表最终被一名日本藏家暨慈善家收入囊中，为救灾筹集善款达362万港元/465,170美元，
名人效应制造热度
“名人佩戴的手表”这个话题，总是每年的热门，与名人建立起关联的一些手表，总能够突破成本或市场价值的束缚，将价格拉至全新的高度。各大钟表拍卖行正是抓住了目前人们对于古董表风潮的热衷以及对于热炒款式的追求的心理，经常在钟表拍卖的预备拍品中找到几款颇有分量的“话题”表款。
爱因斯坦佩戴的1930浪琴腕表，单纯估价仅35000美元，2008年在安帝古伦以59.6万美元售出。2009年，一只“圣雄”甘地用过的真力时闹响怀表，连同凉鞋、眼镜、餐盘和碗，在安帝古伦的拍卖场上拍得了总计将近210万美元。
极具收藏价值的2011新表推荐
1.宝玑 Classique5717 Hora Mundi腕表
Classique 经典系列是最能体现品牌传统价值观与精湛制表工艺的系列，往往成为收藏热门。腕表配有5717自动上链机械机芯，可选3款珐琅表盘：南北美洲，欧洲大陆或亚洲和大洋洲。具有瞬间跳转时区显示功能，只需按下一个按钮，就能在不干扰走时的情况下瞬间从一个时区切换到另一个时区
2.豪雅 Carrera Mikrograph 秒计时码表
豪雅首款集成导柱轮机械计时码表，采用中央指针显示1/100秒，并带有90分钟动力储备。采用双机芯组件、62枚宝石轴承及396个零件，书里了复杂功能腕表的全新里程碑。仅提供150枚玫瑰金限量版，将秒表革新带给追求极致精准的现代赛车爱好者。
3.雅克德罗腕表
早在启蒙时代，雅克德罗制作的报时鸟便令宫廷叹为观止。新款腕表中，偏心设计的时盘带来更为充分的创作空间，工匠在黄金上雕刻出浮雕的传统图案：鸟儿振翅欲飞，要为巢里的雏鸟觅食去。对比鲜明的色彩引人注目，令手工制作的浮雕图案栩栩如生。
4.欧米茄 碟飞“明亮之蓝”腕表
它是Hour Vision腕表家族中一位特别的成员，内置欧米茄8500同轴机芯，获颁瑞士官方天文台认证(COSC)，精准走时。三层式同轴擒纵装置使时针可以单独调校而不影响分针和秒针的走时，非常适合经常进行长途旅行需要频繁调校时区的人士，防水深度为100米。
5.江诗丹顿 Patrimony Traditionelle
世界时间腕表
和一般世界时不同，这枚腕表可以显示全球37个时区时间，包括与世界标准时间（UTC）相差半小时或者15分钟的失去，涵盖了所有可能想象到的地区。表盘中央的世界地图则能显示昼夜差别。
6.百达翡丽Ref.5208p
自动上弦超级复杂腕表
复杂程度仅次于百达翡丽Ref.5002p超级复杂腕表。兼具三问报时、单枚按钮计时、视窗式瞬跳万年历和月相显示。从技术的角度看，新款Ref.5208p是现存为数不多的、在高级复杂功能领域里采用自动上弦机芯的手表之一。
2011各地春拍经典表款推荐
1.百达翡丽Sky Moon Tourbillon 5002P铂金腕表
5002p是百达翡丽有史以来制作过的最复杂腕表，亦是表厂打造的首款双面腕表。特大42.8毫米的尺寸也是百达翡丽最大口径腕表，内置686件精密组件，具备12种复杂功能，正面表盘包括陀飞轮，配备教堂钟声音璜的三问宝石，万年历，逆反日历指针，背面有三个重叠的宝石玻璃转盘，各自以不同速度转动，显示北半球的苍穹图，描绘出星月运动，天狼星中天时间，月球轨迹以及月相。被称为世界表皇。（成交价：9020000港元，香港佳士得 / 8280000人民币，中国嘉德）
2.江诗丹顿49002/2计时码表功能腕表
18K黄金表壳内搭载Calibre 1136自动上弦机芯，附带计时码表功能和日期显示，约1995年制（成交价：106250港元，香港佳士得）
3.沛纳海 Radiomir Black Seal不锈钢腕表
大码数字显示，44mm不锈钢表壳，日历功能，搭载自动上弦机芯，限量生产1500枚，约2005年制（成交价：52500港元，香港佳士得）
4.宝玑Classique Grande
Complication 3355 腕表
直径36mm的表壳内，精致及罕有地采用镂空设计，铂金，搭载陀飞轮，手动上弦，约2004年制。（成交价：524000港元，香港佳士得）
5.朗格18K玫瑰金男装跳字手动上弦腕表
约2010年制。（成交价：420000港元，香港邦翰斯）
6.帕玛强尼Bugatti Type 370 18K
黄金在拉丁文的意思是“闪耀的黄昏”，古埃及人则称之为“可以触摸的太阳”。从古至今，无论是帝王还是百姓，都以黄金为尊，以黄金为贵。人类对黄金的痴迷由来已久，古代埃及人将黄金视为神的皮肤，哥伦布在给西班牙国王和王后的信中写道：“黄金是一切商品中最宝贵的，黄金是财富，谁占有黄金，就能获得他在世上所需要的一切，同时也就取得了把灵魂从炼狱中拯救出来并使灵魂重享天堂之乐的手段。”
作为最常见的贵金属之一，黄金的购买力穿越千年而不变。《旧约》告诉我们，在公元前600年一盎司黄金能买到350块面包。如今，在美国一盎司黄金还是能买到350块面包。英国著名的裁缝街的西装，数百年来的价格都是五、六盎司黄金的水准。不过这也从另一方面说明，黄金作为一种投资，其收益相当有限，经过上千年也并未能提高其拥有者的购买力。
近年来，黄金每一年都在以不同速度增长，到2006年黄金已经连续上涨了6年了。黄金牛市的大门似乎已经向投资者徐徐打开。在过去的一年中，被股票的上下波动，基金的涨跌无常已经折磨到头晕脑胀的人们，开始选择回归最传统的投资保值方式。
投资黄金能保护我们的财富吗？
不妨先让我们回顾一下三十多年来黄金的走势。1971年美元与黄金脱钩，宣告布雷顿森林体系的崩溃，黄金牛市的序幕拉开。随后的几年里，黄金价格暴涨到每盎司850美元，然后在1982年跌到每盎司约300美元。从那时到1996年的14年中，黄金价格在每盎司300－500美元区间振荡。1996年之后黄金价格进一步下滑，期间正逢亚洲金融危机。如果从1980年秋天算起，黄金可以说是“一熊二十年”，在经历了1999年和2001年的两个低点后，黄金才彻底摆脱多年的低谷，开始了长期的单边牛市。
黄金成为继房地产、股票、基金之后新的大众投资热点，几乎所有的专家都告诉我们黄金是抵御通货膨胀的有效手段，并建议我们将其加入投资组合当中。还有人提出黄金具备升值的功能，是投资的一种好工具。
但是，另一方面我们看黄金都是参照其用美元来标的价格，从数字方面来体现确实是一个增值的表现，然而我们必须也同样留意到物价、房价、油价等等都在都以或高或低的一个速度在增长，而美元却一直在贬值。
美元的弱势被大多数人认为是此次黄金牛市的重要成因，廉价美元推高包括黄金、石油在内的商品价格，对美元的不满也改变了各国央行的态度，纷纷选择减持美元而保有黄金及其他货币，黄金需求量增加则进一步推动金价上扬。金光闪闪的黄金确实很诱人，让人感到生活的美好和真实，但当我们把黄金视为稳固大船的铁锚且不加防范时，终有一天大船会被滔天巨浪所掀翻。因此，在进行黄金投资时，人们应该具有清醒的风险意识，以防止陷入不必要的误区。
长期持有黄金就可以战胜通货膨胀？
分析以往黄金走势，我们可以发现黄金与通货膨胀具有很强的相关性，具有一定的抵御作用。但与大多数人想像的不同，长期持有黄金并不能战胜通货膨胀。1981年，美国通胀率上升8.9%，当年金价却大跌32%；1986年通胀率跌至1.1%，但当年金价上升19%。1988年中国处于高通胀时期，此时国际金价正在下跌。资料显示，1980年的1美元购买力相当于现在的2.42美元以上。如果以这个标准计算，27年前的国际最高金价850美元，相当于现在的2100美元左右（这也是有些人认为金价要过2000的理由）。在1976年，即黄金大牛市启动前夕，黄金现货的价格按照今天的美元计算，应该是每盎司360美元左右（购买力1：3.5）。即使明天金价就冲破历史高点850美元，三十年间黄金年回报率也不到3％。与此对应的是黄金概念的股票，他们跑赢了通货膨胀。
面对灾难时只有黄金具有保值能力？
很多人之所以购买黄金，是为了在经济环境恶化时尽可能保有财富。实际上类似的“硬资产”还有很多，比如在贵金属中除了黄金还有白银、铂金，人们也可以将基本金属、石油、天然气以及木材等当作投资对象。针对以上“硬资产”，我们拥有许多投资渠道，可以购买现货、期货，也可以购买与之相关的股票、基金或信托计划。房地产也是一种选择，当前它仍然具有抗通货膨胀和保存价值的能力。你从黄金那里可以得到的大部分属性，也都可以在其他商品现货、期货或股票身上得到。此外，国际金价与美元的负相关明显，对人民币则缺乏敏感。1994年1月到1999年8月，人民币汇率从8.7升至8.277；同期黄金价格从每盎司390美元跌至250美元。
投资黄金就是降低投资的组合风险？
的确自1990年以来黄金波动性已经显著降低，而此前黄金现货价格年标准差长期处于20％以上，高于美国股市的风险指标。长期的观察表明，黄金价格在特定时期会出现剧烈振荡。看看上次大牛市的波浪，我们就会对此有一个直观的印象。而随着此次牛市的延续，黄金价格波动必然有加大的趋势。2006年黄金价格5月中旬开始回调，短短两个月时间，从高点725美元跌至540美元，跌幅超过20％。黄金价格可能在很长一段时期内稳定于某个价格附近，而一旦行情启动，随着交易活跃，价格也可能出现极大的波动。这对于长期投资者来说这可不是一个好事情。
总而言之，在你决定投资黄金以前请记住以下的一些事实：
作为投资品种，黄金无法提供孽息收入，实物黄金需要承担保管或损耗成本。股票可产生红利，债券会支付利息，房地产能带来租金，而黄金作为一种商品是无法付出现金流的，当你需要现金的时候，只有出售黄金本身。
在20年以上的时间段内，黄金没有战胜通货膨胀，在短期内黄金也不一定能战胜通货膨胀；黄金对重大政治经济事件未必有灵敏的反应，恶性通胀下大米跟房子同样可以“保值”；黄金期货的长期合约收益率一般低于现货，使得现货成为了唯一的长期持有手段（如果你不考虑金矿公司股票的话）。
从投资的角度看，黄金有许多竞争对手，它们也具有战胜通货膨胀和保值增值的作用；黄金在1971年至1990年的波动非常大，近期又出现同样的趋势，会显著增加投资组合的风险。
因此在当前经济背景下，如果你是风险厌恶者，只是出于避险和保值的目的购买黄金，建议您最多配置5％－10％的实物黄金作为投资组合的有效补充。就像九十年代人们认为美元可以保值一样，牛市过去之后黄金的投资价值必定会有一个新的定位，而人的生命没有几个二十年。
影响黄金价格波动的几大因素
2002年到2007年，黄金价格每年都以接近20％速度上涨，今年11月金价最高一度达到845美元/盎司，和历史最高值850美元/盎司相差无几。这样的走势，让很多投资者跃跃欲试。
面对金价一路向上的趋势，人们关心的不是金价何日突破1000或者更高点位，而是金价为什么一路走高？推动当前金价走高的因素对未来金价走势的影响是否依然强大？
美元汇率
美元汇率是影响金价波动的重要因素之一。一般在黄金市场上有美元涨则金价跌，美元降则金价扬的规律。美元坚挺一般代表美国国内经济形势良好，美国国内股票和债券将得到投资人竞相追捧，黄金作为价值贮藏手段的功能受到削弱；而美元汇率下降则往往与通货膨胀、股市低迷等有关，黄金的保值功能又再次体现。这是因为，美元贬值往往与通货膨胀有关，而黄金价值含量较高，在美元贬值和通货膨胀加剧时往往会刺激对黄金保值和投机性需求上升。1971年8月和1973年2月，美国政府两次宣布美元贬值，在美元汇价大幅度下跌以及通货膨胀等因素作用下，1980年初黄金价格上升到历史最高水平，突破800美元／盎司。回顾过去20年历史，美元对其他西方货币坚挺，则国际市场上金价下跌，如果美元小幅贬值，则金价就会逐渐回升。
图一：美元指数
图1来源于路透
图二：黄金指数
图2来源路透
从上述两附图中我们可以看出，美元与黄金成相反的一种走势，两张图片貌似一个倒影。国际黄金交易一般以美元作为统一的标价单位，而美元在相当长的时间之内仍是国际主导货币。而美元与黄金间保持着明显的此消彼长的负相关关系，即，美元强黄金弱；美元弱黄金强。
TIPS:
国际上重大的经济、政治、战争事件都将影响金价。政府为战争或为维持国内经济的平稳而支付费用、大量投资者转向黄金保值投资，这些都会扩大对黄金的需求，刺激金价上扬。
例如：
1971年8月和1973年2月，美国政府两次宣布美元贬值，在美元汇价大幅度下跌以及通货膨胀等因素作用下，1980年初黄金价格上升到历史最高水平，突破800美元/盎司。
1980年元月的头两个交易日，金价达到634美元/盎司，美国财长米勒宣布财政部不再出售黄金，之后不到30分钟金价大涨30美元/盎司达715美元/盎司，元月21日金价创出历史新高850美元/盎司。美国总统卡特不得不出来表示，一定会不惜任何代价来维护美国在世界上的地位，当天收盘时金价下跌了50美元/盎司。
1989年12月9日，市上传出苏联大量抛售黄金的消息，令市场价格大幅波动，金价在不到一年的时间从500美元/盎司，跌到了不到400美元/盎司。
1990年9月5日，伊拉克入侵科威特，金价从370美元反弹至417美元/盎司。
2001 年9月11日，劫持了四架民航客机袭击美国，其中两架撞击纽约世贸中心，引发了一场大规模的反恐战争。黄金价格飙升至当年的最高近300美元/盎司。
石油价格
石油作为工业的血液，其价格的定位对世界经济的发展至观重要。影响石油价格的主要因素是经济发展的程度对石油的需求与石油供应的对比关系，当然，在石油需求出现一边倒的时候，有时会出现投机资金顺势对石油价格推波助澜，从而达到投机获利的目的。黄金与石油存在一定的关联，主要体现为相对的正相关联，但其关联又呈现复杂多变的态势。
在国际原油价格呈现持续大幅上涨的时候，经济患上“高血压”，而黄金则充当避险资金良药的角色，近期避险资金选择大量的吞服黄金，以增强对经济高血压的免疫能力，从而推动国际金价不断盘升。此刻原油与黄金存在较高正相关系，但该正相关系是以原油价格的运行为前提，金价的关联上扬是后反映。另外，影响金价的因素是很多的，原油价格的运行只在某一特定的时候形成相对较大的关联。
黄金本身作为通涨之下的保值品，与通货膨胀形影不离。石油价格上涨意味着同伙黄金会随之而来，金价也会随之上涨。原油价格指数，由于近年来美国经济走弱，美元相应走弱，出现贬值，给黄金带来了上涨的动力。
从全球商品市场的内在关联关系分析，原油价格的上涨意味着全球性的物价上涨压力加剧，从而引起便于性通货膨胀的发生，金价也会随之上涨，两者是相互联系并且向同一个方向的关系，近年来由于发展中国家的经济高速发展，对原油的需求不断增加，原油价格会一直上涨，据全球能源基金经理预测，到2010年原油价上涨到150美元/桶。
图三：石油指数
图四：黄金砚货
图3、图4来源于宝赢交易决策系统
透过澳元看美元
甲：你看黄金涨了，都到829了!
乙：啊？！都涨这么高啦呀，我看还得涨呢
甲：你不知道涨到这个点位了么？
乙：是呀，我看不到具体的黄金涨势和数据，但是我可以看澳元的变化，知道黄金还要涨。
甲：啊，你可真神呀….
乙：一般来说，判断还是比较准确的，但是我倒没有想到能涨到这么高。
图五：澳元/美元
图5来源于宝赢交易决策系统
这是外汇操盘手和客户之间的一段对话，你可能也很疑惑，怎么会根据澳元的走势就知道黄金的趋势呢？采访了这位操盘高手，我们才知道，其实通过对澳元的分析，也判断出黄金的走势。
澳大利亚的矿产资源丰富，至少有70余种。其中，铅、镍、银、钽、铀、锌的已探明经济储量居世界首位。澳是世界上最大的铝土、氧化铝、钻石、铅、钽生产国，黄金、铁矿石、煤、锂、锰矿石、镍、银、铀、锌等的产量也居世界前列。同时，澳还是世界上最大的烟煤、铝土、铅、钻石、锌及精矿出口国，第二大氧化铝、铁矿石、铀矿出口国，第三大铝和黄金出口国。
而在前面的影响黄金价格波动的因素中，我们可以看到，澳大利亚的矿产资源丰富，作为第二大的黄金产地，以及它的原油、金属等等的价格，都直接会影响到澳元走势，在某种意义上，我们可以说黄金的价格会影响到澳元的走势，而透过澳元，即使没有看到黄金的走势图，我们也可以通过澳元的走势图来推断黄金的走法。
无论是美元指数也好，还是石油指数，以及澳元等等，在某种程度上来讲，它们与黄金之间，有着某些共性，但并不是说完全相反，或着完全相同，它们之间的价格相互影响，相互借鉴。当然，有的时候也会出现同边走势，就如技术指标一样，它的正确率只有1/3，而美元指数、石油指数、澳元及金属等等，它们也只能是借鉴和参考作用。这个市场是很诡异的，有的时候，它没有任何理由，也不用符合逻辑或者正常人的思维，它就是那么随性，走它自己的特色。而我们只有了解它们的习性，方可取胜。
黄金投资：哪种产品更适合您？
国内黄金产品可分为收藏类黄金与投资类黄金两种，前者主要是金币、金条和黄金饰品，后者主要是纸黄金、实物金与黄金T+D、黄金期货产品。 前者重在长线收藏价值，后者则需要中长线操作，间或短线交易。不同黄金投资领域的特点，在决定投资之前都应该有所了解，看一看哪种产品更适合您？
客户样本：
资金大小可以灵活控制，不在乎黄金价格短期波动，对实物黄金有特别偏好或看重收藏价值的投资者。这类人资金也许并不是很充裕，更看重黄金的使用价值，通常情况下对保值和增值考虑的不是很多。比如杨大爷这样的，一直觉得金条放在家里踏实，“到哪个年代它也能换成钱不是？”
金条金币以长线收藏为主
金条、金币一般由商业银行或中金的直销旗舰店发售，可根据国内外市场每天挂出的价格进行交易。普通金条、金币是财富储藏的工具，交易时较形象直观，一般升水也低，由于其兼具投资、收藏、馈赠等功能，比较适合对实物黄金有特别偏好的投资者。缺点是有时兑现难、交易成本相对较高。
黄金饰品 无固定投资价值
黄金饰品属于消费品范畴，除非是与其余珠宝共同镶嵌制作、出自知名工艺大师之手的名家之作，否则并无固定投资价值。黄金饰品购买时由于加工费用、工艺费用比较高，其溢价幅度一般都会超过20％，而金饰品要变现又将面临很高的折价，折价的幅度常常会超过30％。由于黄金饰品主要是具有观赏价值，它并不合适用于黄金投资，为此作为投资者购买黄金则不需要考虑该领域。
客户样本：
有时间研究黄金行情走势，有时间进行具体操作，希望通过黄金价格频繁变化获取差价者善于利用价格波动进行高抛低吸的投资者。这类投资者通常资金相对充裕，出于保值避险目的，害怕房价股价太高不安全，又担心跑不过CPI，准备用其来充当硬通货。
实物黄金费用低但不方便
实物黄金以持有黄金实物作为投资，收益只有在黄金价格上涨时才能体现，实物黄金为全额交易，所以不涉及杠杆效应问题。我国目前的实物黄金交易有Au99.99、Au100g两个品种。实物黄金有一定的抵御通胀的作用，且交易手续费较之纸黄金为低廉，适合那些希望长期保值或有真正提金需求的投资者。但实物黄金供给不足是该领域的硬伤，国内的提金地点十分有限，对于中小投资者来说不太方便。另外，实物黄金投资门槛比较高，会占用较多的现金，也需要付出一定的保管费用。
机构名称 品牌 计价单位 投资起点
工商银行 如意金 人民币/克 50克
建设银行 龙鼎金 人民币/克 50克
招商银行 高塞尔标准金条 人民币/盎司 2盎司
农业银行 “招金进宝”系列 人民币/克 2克
账户黄金门槛低交易方便
账户黄金俗称“纸黄金”，是一种个人凭证式黄金。投资者按银行报价在账面上买卖“虚拟”黄金，银行和个人投资客户之间不发生实金提取和交割，投资者的买卖交易记录只在个人预先开立的“黄金存折账户”上体现，投资者可以通过把握市场走势高抛低吸，赚取差价。账户黄金的优势在于交易起点低、流通速度快、交易方便、随行就市，适合熟练掌握黄金投资技巧，善于利用价格波动进行高抛低吸的投资者。但账户黄金是黄金的虚拟买卖，本身不具有保值和抵御通货膨胀的功能，而且与实物黄金品种相比手续费较高。
机构名称 品牌 计价单位 提取实物 投资起点 交易渠道
工商银行 金行家 人民币/克 可以 10克 柜面 网上银行电话银行 自助设备
中国银行 黄金宝 人民币/克 不可以 10克 柜面 电话银行
建设银行 账户金 人民币/克 不可以 10克 柜面 网上银行电话银行 自助设备
客户样本：
出于投资获利目的，熟悉黄金期货知识和国际黄金走势，从事过期货交易，有一定专业知识和控制风险能力，且有雄厚资金实力作后盾的投资者。这样的投资者，多半喜好获取高额利润，心智成熟，身体健康，心态健康，在过山车上仍能够从容不迫。
黄金期货回报高风险巨大
上海金交所2005年推出的黄金T+D交易，俗称“黄金准期货”， 上交所黄金T+D交易,指以保证金方式进行交易，会员及客户可以选择合约交易日当天交割，也可以延期至下一个交易日进行交割，同时引入延期补偿费机制来平抑供求矛盾的一种现货交易模式。业内预计，黄金期货不久将在上海期货交易所推出，除了具备黄金投资的全部优势外，黄金期货还具有进入门槛低，投入成本低，交易方式灵活，流通变现能力强等特点。
而不少喜欢境外投资的朋友，并不会陌生相应的黄金产品：伦敦金和港金。
伦敦金和港金的主要区别在哪里呢？伦敦金是全球性的投资产品，而港金只是在香港本地市场进行交易；它们的交易标的不同，伦敦金的交易成色为995金条，而香港金银贸易场的交易成色为99金条；交易单位不同，伦敦金为100盎司，港金为100司马两；价格的最小变动也不同，伦敦金为10美分/盎司，港金为0.5HKD/司马两；开市的时间也不一样，伦敦金为24小时交易，而港金是北京时间09:00-17:00。
在香港市场，持有交易牌照的期货交易所也是可以交易伦敦金的，以放大20倍的杆杠形式进行操作。但是，也有部分交易商为了争夺市场而把交易杆杠设置为100倍。伦敦金，是一个全球市场，它没有固定放大多少倍数，由能进行该种交易的交易商自行决定，或者结合监管其运做的机构的规定而定。
图六：中国金
图七：期货黄金
图六、图七来源于宝赢交易决策系统
链接：伦敦金和港金，
一、简言之，伦敦金是存放在伦敦城地下金库里的99.5%纯度的400盎司金砖。
伦敦金至少有三个条件：
1、存放在伦敦。loco是location的缩写。同样的一块金砖，存放在苏黎世，就成了苏黎世金，存放在纽约，就成了纽约金，而且同样的一块金砖，放在伦敦和放在其他地方，价格还不一样（运费不同所致）。
2、纯度不低于99.5%，。而上海金交所的黄金纯度是99.99% 和99.95%，高于伦敦金的纯度。
3、重量是400盎司一块。只有400盎司（12.5公斤）的金砖是合格交割(good delivery)金砖，1公斤的金砖不是合格交割品种。
4、托管在伦敦汇丰银行地下金库里的伦敦金，每个木架子上放着80块金砖，每块12.5公斤，也就是说，每个木架子上是一吨黄金。
每个金砖上都是印有编号和加工商的徽记的，通过每个金砖的编号，可以把金砖登记在所有人名下，而市场上交易的金砖，绝大多数都是不记名登记（unallocated）的金砖，这种金砖不用对号，块数对了就可以交割。
二、香港黄金市场
曼卡龙珠宝股份有限公司，组建于1994年。其前身为浙江万隆曼卡龙珠宝有限公司，MCLON曼卡龙现已是一家集国际钻石贸易、珠宝设计、珠宝销售、品牌推广为一体的国际化珠宝集团。公司旗下拥有“MCLON曼卡龙”珠宝、“今古传奇”翡翠等多个珠宝零售品牌。凭借快速稳健的发展，优秀的经营业绩，日臻成熟的品牌形象，近年来“MCLON曼卡龙”珠宝多次获得“著名品牌”荣誉称号，先后荣获“最具成长力品牌”、“中国珠宝首饰业驰名品牌”与“最具投资价值企业50强”等诸多奖项，更于2013年荣获“中国广告长城奖”和“知名品牌奖”，2014年被授予“浙江省著名商标”，受到业内外一致好评。目前已在中国大陆设有近百家销售门店，现有连锁店已覆盖了浙江、上海、江苏和山东等诸多省市，品牌销售网络目前已遍布江浙沪一二线城市，年销售额逾13亿元。 展望未来，曼卡龙将以经营创新和管理提升为基础，继续保持快速稳健的发展步伐；曼卡龙将始终秉持“诚信、踏实、简单、创新”的信念，为致力于成为“全球推崇的时尚珠宝”而不懈努力。
曼卡龙珠宝系列产品互联网营销介绍
轻时尚是曼卡龙的品牌生命和营销灵魂，曼卡龙将其融入整个公司的思维和运营。正是由于轻时尚定位符合移动互联网消费特点与需求，成就了曼卡龙珠宝在互联网营销领域的卓越成绩。
越来越多的品牌渐渐扭曲了时尚的真正含义和本质，时尚不应该如此昂贵、如此厚重，它是每一个年轻女性都可以拥有的生活和消费态度。曼卡龙将时尚变“轻”，回归生活、回归女性，主要体现在三个方面：第一，产品轻时尚，“爱尚彩”“爱尚金”“爱尚炫”的产品设计时尚，价格大众，能够让消费者轻松拥有，自在享受；第二，人群轻时尚，曼卡龙珠宝的目标消费者是25～35岁的年轻女性，她们独立自信、时尚前卫，是电子商务消费的主力，时代的潮流；第三，品牌轻时尚，轻时尚是曼卡龙品牌的灵魂，无论是品牌文化、广告传播、终端氛围都是轻时尚的气质，轻时尚已彻底成为品牌内外经营过程中各种行为的核心特质。
曼卡龙珠宝在充分了解网购用户的购买习惯、搜索路径、决策模式，把准移动互联网时代传统零售品牌成功转型的关键要素，确定商务电子化以及泛渠道经营作为曼卡龙在移动互联网营销主旋律，同时将市场占有率调整为用户占有率作为营销核心目标，针对用户在移动互联网各渠道的存在状态不同，设定不同的投入产出指标，剔除以往一概以ROI、销售量为衡量营销效果的做法，让互联网营销真正发挥作用。这其中，电商策略的设置，更加体现轻时尚品牌经营的核心理念，与传统电商不同的是，曼卡龙电商之路不仅解决销路问题，更多承担的是传播品牌理念以及用户体验的重任，因此曼卡龙电商定位更趋向线上线下渠道的整合，是品牌轻时尚的视觉营销阵地、商品体验中心、便捷购物平台。
曼卡龙总结电商专业化、精细化运作流程：根据所处行业类目的市场状态，关键词的市场占比，以及消费热点，竞品销售状态，结合品牌自身资源以及供应链能力，进行客群定位、商品定位、品牌风格定位等――选定品牌形象款、引流款、爆款、利润款商品――分解各大小类商品的销售预算占比，设定成本支出比例――对所选商品按品牌格调进行拍图、精修、视觉企划、卖点提炼、销售方式设计等――每周进行商品测试，为主推商品设定核心搜索词，滚动进行钻展、直通车、天猫活动资源的申报与执行，测试选择ROI转化率较高的商品，最终形成商品销售阵列，设定推广数据模型――在控制ROI不下降的情况下，持续加大投入，逐步提升品牌搜索热度并实现流量入口的占位――通过用户的不断累积二次购买率不断提升，同时对商品和服务不断改良，不断精细化运作让电商运营进入良性通道。
不难看出，电商的运营是实体店铺专业化运营的衍生和补充，更是对传统零售营销方式的提升，与传统零售营销模式不同的是，互联网营销更注重信息的量化和及时回馈，并根据顾客信息回馈进行及时调整，这是传统营销投放中无法做到的精细化效果。另外，围绕用户进行售前售中售后的满意度服务至关重要，线上用户的分类分析并设定配销服务，对传统零售CRM的深度经营提出更高要求。
传统珠宝零售品牌互联网营销竞争力分析
近些年来珠宝电商对传统珠宝零售品牌带来了巨大的经营压力，传统珠宝零售企业面对珠宝电商日益抢占珠宝销售市场，如何应对这一巨大的竞争压力是目前传统珠宝零售企业急需解决的问题。在开展电子商务业务之前首先需要正确认识互联网营销的本质以及交易的本质，以及传统珠宝零售品牌在互联网营销中的优势和劣势。互联网营销状态下，交易和交付发生变化，不局限在同一时间同一地点发生，但交易本质未变。传统珠宝零售品牌的优势在于对本地服务的深度理解，以及对珠宝专业经营的深度积累，而劣势在于思维模式无法像互联网品牌一样，一出生就具备用户思维的互联网基因，同时传统零售品牌不了解互联网环境事物传统的原理和模式，最大的问题是不能以互联网的思维去思考转型，仅仅是把互联网当成一个分销渠道、广告渠道，仍然沿用线下的运作思维。
互联网营销不可避免地会对传统珠宝零售品牌企业的原有的零售体系带来冲击，究其原因，并非网购一定比要比传统渠道便宜，而是定价逻辑不同，传统渠道是企业成本核算体系，而互联网渠道是用户成本核算体系，因此如何将互联网营销对现有营销渠道造成的冲击降低，解决传统零售体系与互联网营销体系之间的经营矛盾是传统珠宝零售品牌涉足电子商务领域无法回避的难题。
传统珠宝零售品牌互联网营销策略研究
1.准确定位互联网营销对象
2013-2014年网购用户收入结构数据显示网购用户收入以3000-6000元月收入居多，18-24岁和25-30岁年轻人是网络购物的主力军。这个年龄段的网络消费群体大多是大学生和白领阶层，他们年轻、富有朝气，喜欢时尚、个性鲜明的设计，同时对品质有一定的要求。曼卡龙珠宝明确提出将网络销售对象定位为较年轻的客户，符合当今网络消费人群年龄和收入特征。曼卡龙在其网络旗舰店专门开设了“年青专区”，一共有144款饰品，占全部商品种类将近30%，包括“爱尚彩”“爱尚金”“爱尚炫”以及等多个系列。根据曼卡龙天猫旗舰店产品销售排行，剔除黄金饰品，排在首饰销量前20位产品的“年青专区”占了8款，个性鲜明的设计、优质的做工加上极具吸引力的价格得到了众多网络客户的青睐。因此传统珠宝零售品牌开展互联网营销首先要准确定位营销对象，针对营销对象的特征选择合适的产品、营销方式和售后服务等，这样才能将品牌知名度优势转换成购买力。
2.丰富多样的产品种类和小而美产品
在传统销售渠道中受场地的限制，展示的商品数量是有限的，但这种限制在网店中不复存在，种类繁多，适合各年龄段、各消费层次的网络用户购买，这是任何一家实体店铺无法实现的，同时也是提高网络销售的一个重要途径。排除品牌定位对商品品类选择的限制，互联网渠道不限制黄金、K金、铂金、银饰、珍珠、钻石、宝石和玉石各种材质销售，款式分类包括项链、手链、手镯、戒指、耳饰、吊坠、摆件等，从一百多元k金饰品到几十万元的定制钻饰，不论是送哪一类朋友都可以在这里找到相应的产品。但在互联网营销环境中，视觉占位是极为昂贵的，三秒钟记住品牌卖点是互联网营销需要解决的第一功课，因此，小而美成为大部分品牌在网络渠道的经营主策略，这与线下实体零售存在极大的不同，规模效应完全是集中在爆款几何增长上，而非多品类长线经营的规模上。
3.线上与线下销售的互补
对于传统珠宝零售品牌商，已经拥有了完整的批发和零售体系和众多的实体店铺，互联网营销以低成本、低价格等优势不可避免对实体店铺经营带来一定的冲击，线上与线下经销商的利益之间会出现矛盾，这要求企业制定合理的制度和政策减少线下和线上经销商的利益冲突，让线下和线上销售从竞争关系变为协作关系，从而提升企业整体利益。实现线上和线下销售互补主要有以下几种方式。2013-2014年网购用户收入结构数据显示网购用户收入以3000-6000元月收入居多，决定了网络单件产品的售价不能过高。曼卡龙线上商品均价在800到1500，而传统店铺的商品均价在2500以上，与线上客户形成了鲜明的差别。设置网络销售专款，与线下销售产品区分开来。研发适合互联网营销的快速时尚、成本较低的产品，在提升网络销售额的同时，提升品牌知名度，为线下经销商吸引更多的客户，同时进行新品预售，提前打造商品品牌。
4.提供优质的客户服务
传统珠宝零售品牌在开展互联网营销中利用品牌知名度的优势可以获得较多的用户关注，但是如何在网络销售中将点击率转化为购买率，并提高二次购买机会，需要在产品的客户服务上下功夫。要使自己的商品拥有一定的市场占有率，必须建立良好的客户服务系统，为客户提供优质的售后服务。建立高效客户沟通体系，耐心的回答客户咨询、出现问题时积极主动的沟通、发货时的提醒，客户收货后的回访，看似不起眼的服务是增加客户品牌忠诚度的有效手段。
结语