时间：2023-08-21 17:23:45
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇平面广告创意与设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：平面广告；创意思维；创意表现；设计元素
创意思维是平面广告设计与表现环节中的重要因素，提升学生的创意能力是平面广告设计课程教学的关键。随着广告行业竞争的日益激烈，平面广告的创意将直接影响广告主题的表达效果。平面广告设计创意思维能力的培养是平面广告设计课程教学的重要组成部分，需要明确将培养学生的创意思维能力作为教学目标，为平面广告设计教学的良性发展做好引导。
一、深化学生的创意思维能力与审美意识
学生对于优秀平面广告创意表现的认知需要通过深入而有效的广告表现要点分析来强化。学生通过鉴赏与分析优秀的平面广告，能够逐步培养创意思维能力与审美意识，为后续的设计表现做好铺垫。因此，在课程教学中，教师应深入鉴赏与分析优秀的平面广告设计作品，通过对平面广告全面而深刻地剖析，使学生感受经典平面广告的创意，并通过具体作品结合实际表现的背景分析广告意图，传达与广告相关的知识。学生在具体的分析中会逐步提升对平面广告的审美水平、了解平面广告创意的表现与衡量标准，在后期的平面广告设计中就会灵活运用启发性的创意表现平面广告的整体效果。平面广告设计不仅是对设计元素的组合、对色彩和画面效果的调整，还包含了对创意构思、意图表现等内涵的深层次理解。在平面广告设计课程教学中，应当在鉴赏与分析的过程中深入剖析平面广告的创意内涵。学生在平面广告的构思与效果表现上如果存在片面的认识，就会在课程学习的开始阶段忽视广告审美和创意的重要性，使平面广告的最终效果流于形式。平面广告设计作为一门综合性学科，应该强调从内涵认知、创意表现和心理共鸣三个层面进行广告创意与设计的构思。在课程教学中，如果学生没有形成对广告设计理性而全面的认识，在平面广告设计的实践环节只注重画面的表现力，就会忽视广告设计中创意要素的存在，对广告元素的组合、是否与广告主体特征相符等环节的理解造成偏差。
二、明确广告创意思维与表现对平面广告表现的深层次影响
广告思维能力的匮乏是导致平面广告表现效果不佳的重要原因。平面广告通过视觉设计元素的表达消除了人与人之间的语言信息交流隔阂，使广告信息的传播更为方便、快捷。平面广告视觉效果传达的关键在于设计元素的表现，视觉元素的表现成了平面广告最为直观的信息传播形式。然而，平面广告的视觉设计元素如何在繁杂的信息环境中脱颖而出，取决于视觉设计元素准确、生动的视觉效果和对人产生的一系列心理效应。因此，培养学生运用创意表现平面广告视觉设计元素的能力就显得尤为重要。在这一基础上，学生还要通过掌握良好的专业理论知识增加艺术修养，不断完善、发展设计思维。教师要善于观察和积累，积极拓宽知识面，通过学习和训练选择行之有效的思维方法指导思维活动，从而提高学生的创意思维能力，使学生的创意思维变得独特而敏锐，有能力创造出更多、更好的平面广告设计作品。
三、运用创意设计实践培养学生创意思维与创意表现能力
在平面广告课程教学中应强化创意思维的训练，培养学生的创意思维能力显得尤为重要。平面广告设计中的创意思维就是通过独特而个性化的思维方式构想广告创意的过程，其贯穿于广告设计与表现的始终。因此，对于平面广告设计教学来说，关键在于如何在教学过程中培养学生的创意思维。教师要在教学过程中加强对学生创意思维的培养，转变他们的设计观念与思路，从而形成良好的设计思维习惯。平面广告创意表现对平面广告的效果表现有着直接的影响。优秀的广告创意能够赋予平面广告更加丰富的内涵，在广告关注度、广告传播效果、广告影响力等方面获得更好的效果。平面广告设计课程的学习重点在于创意思维的学习，平面广告设计的重点集中于效果的创意表现上。平面广告创意离不开创造性思维，创意表现充满灵性与美感，能够全面表达设计作品的内涵。广告创意通过构思创造广告作品的艺术形象，它使广告对象潜在的现实属性升华为受众都能感受到的艺术形式美，是一种创造性的社会劳动。平面广告的视觉语言中，创意是表现的关键，有灵气的广告效果离不开创意思维与创意表现的共同努力。平面广告设计教师应该将设计创意训练贯穿整个课程教学的各个环节，使之形成一套有效的教学模式，为学生创意思维能力的培养打好基础，为平面广告设计课程创意环节教学创造有利的环境。
参考文献：
[1]伍斌.设计思维与创意.北京大学出版社，2007.
[2]刘艺琴，郭传菁.平面广告设计与制作.武汉大学出版社，2002.
[3]韩晓梅，张全.海报创意设计.中国建筑工业出版社，2013.
[4]孙平.平面广告创意与设计.中国人民大学出版社，2012.
1.图形的创意
图形是平面广告在视觉传达中的主体部分，其可以辅助广告文案，与文案一同让受众理解广告所传达的意境，并且一个具有创意的图形能够方便受众进行记忆。以上文中的麦当劳平面广告为例，广告的主体四根薯条组成的wi-fi标志，让人们首先记住的肯定是声波型状，图形可以直接给予人们最初的感性认识，而之后通过声波型状，人们就可以进一步联想到随心所欲的上网，联想到薯条，进而达成了平面广告本身的目的。而这种图形的创意应用肯定是要比“麦当劳可以无线上网”这样的文字阐述要高明得多，可以说它在很大程度上影响着整体广告的效果。而在当前，图形在平面广告的应用中，并未过多地追求创意，而是一味地为了吸引公众的眼球使用性感的美女，或是可爱的孩子。这样的平面广告设计理念可能在早些年获得了良好的效果，但是在广告同质化严重的今天，人们已经对这些元素审美疲劳，广告的效果并不会十分理想，另外图形的复杂化，也很难让受众接受，受众会一时找不到哪一处的图形才是信息点。因此，在平面广告的图形创意中，我们要尽可能地让图形简单易记，就好像企业的LOGO，越简单的图形越使人印象深刻，也易于形成品牌文化，方便传播。由此看来，富于创意而简单的图形对于平面设计来讲已十分必要。
2.文案的创意
在平面广告中，很多平面广告是纯粹的图形和色彩，并没有文案。由此看来，文案并不是平面广告所必须的，但其确实能够起到锦上添花、画龙点睛的作用。因此，笔者在平面广告的设计中还是推荐使用一些简单的广告语，而这同样需要具有创意。如果一个文案不能为平面广告的内涵上升一个高度，那其不如不存在。一个好的创意文案同样需要细细推敲，其短短的语句所蕴含的商业价值是无限的。仍用麦当劳的wi-fi平面广告来分析，直观来看，第一眼其实很难发现有lovefreewi-fi这则文字，它并没有作为广告的主体而存在，而当人们在品读声波形状时加上了这则文案，就能使受众更好地接收平面广告所传达的主题信息，使广告所表达的意境达到了新的高度。其中“Free”更能够体现出一种不拘俗、随心所欲的心态，而“Love”则是永恒不变的正能量。简简单单的几个单词添加在广告之上，达到了非常好的效果，更好地吸引了人们的眼球。
3.质感与材质的创意
质感，也称为肌理。在平面广告设计中分为物理肌理和视觉肌理两种应用类型。物理肌理是通过某些触觉感受强烈的媒介载体和新型的印刷工艺达到某种视觉效果的设计手法。其以节约用水为主题的公益广告，创意新颖，让很多人记忆犹新。这则广告的设计中就采用了气泡膜作为物理介质，用气泡膜来表现水的起泡和纹理，较强的视觉冲击力增加了“广而告之”的效果，将节约用水的理念深深“印入”了受众的脑海。视觉肌理，顾名思义就是以视觉冲击产生肌理感受的联想。比如看到火就会感觉到热，看到冰雪就会感觉到凉爽。日常生活中对于不同介质的体验所形成的感受会作为记忆储存在人们的脑海之中，当再见到类似的物体时，视觉就会发给大脑一个记忆信号，反射出这类物体的触觉感受。在平面广告创意设计中对于一些生活中常见的材质纹路的应用，比如金属、布匹，不失为引导受众产生肌理感受的好方法。金属沉重、冰冷，布匹柔软温暖，不同的质感引发了受众无尽的联想，令平面广告设计在表现力上有了新的突破。
4.布局的创意
平面广告创意除了要将创意元素合理并有创造性地组成画面外，如何美观并极具创造性地将各个元素安排在广告版面之中也是广告创意的一个亮点，这也是“吸引眼球”和“抓住眼球”的关键。画面的构成与布局也是一种语言，它有生命也有自己的性格。同一种图形和色彩，通过不同的排版设计所表达出来的情绪和性格有着很大的差异。在排版上进行创意的平面广告很多，其中比较有意思的一则是以“我们不只保护熊猫”为主题的公益海报，海报通过排版设计，用大熊猫的图案组成了森林，而在森林之中隐约还可以看出有很多动物，意指大熊猫虽然珍贵，但是森林中的其他野生动物同样珍贵，同样需要保护，创意之新奇令人惊叹。
二、平面广告创意的表现
设计师要将自己的创作思维实现于广告之中，需要借助表现方式，一般来说平面广告创意常用的表现方式有如下几种：
1.夸张
夸张是以突出为重点的创意表现手法，力求突出广告主题或产品的某些特点。即对产品的某些特征进行虚构和夸大，形成最大化的表现效果。比如刀具产品，突出特征就是锋利，“吹毛断刃、削铁如泥”，这种表现虽然夸张，但是却让受众牢牢的记住了该刀具产品锋利的特征。相较于文字，图像夸张的效果更为强悍，在这个“眼球经济”时代，夸张的创意手法不仅成为设计的爱宠，也能够得到广大受众的青睐。在能量饮品领头企业“红牛”的平面广告中我们隐约能感受到RedBull那强悍的爆发力，随着开口被打开巨大的力量使得饮料夸张地喷涌而出，展示出了一个龙的型状。这种夸张的表现手法赋予了饮料一种魄力和冲破一切腾空而起的欲望。而这正是运动者的心声，这种创意元素的加入直接与其产品定位相吻合，其效果十分成功。
2.幽默
广告作为一种设计艺术的载体，随着经济的发展，商业气息愈加浓重，为了不让受众产生排斥心理，幽默诙谐的创意表现成为了设计师们的法宝，被誉为最富情趣的创意形式。幽默创意灵感通常来源于生活中的笑点与产品特征的契合点，以巧妙的形式展现在受众的视野之中，引起受众对广告的关注，并延伸为对产品的关注。一则经典的幽默广告可以因为脍炙人口而经久不衰。奥迪的一则平面广告中，两个劫匪刚刚从银行里出来，头上还蒙着丝袜，焦虑地看着表，从情节设计的角度来讲，此时此刻他们一定等待着同伙的接应，而那句“光顾着飙车了，忘记来接你们……”的广告语将两个劫匪的窘态一展无遗，让人忍俊不禁，同时也无限地放大了奥迪轿车的驾驶魅力。
3.拟人
拟人表现手法就是在广告中将本不具备人类特征的事物人格化，用人的思维、人的语言去表现广告的内容。作为一种常见的构思形式，拟人手法被广泛地应用于平面广告创意之中。这种创意手法的目的主要有两种：一是为了丰富画面，使用受众喜欢并乐于接受的广告形象去吸引他们的眼球；二是利用一些不具备人类特征的形象去隐晦人类世界中的敏感话题。在拟人表现手法的应用中，笔者一直非常喜欢一则公益平面广告，其画面主体是一个面目狰狞的玉米，而玉米叶子就变成了他的手臂，手臂用力撕扯着一个汉堡，画面十分细腻，色调清新，其广告语为“ExerciseYourWillPower”，其生动的玉米形象宛如一个肌肉男。广告所要表达的含义就是鼓励人们食用健康的蔬菜和水果，拒绝垃圾食品，拒绝肥胖。运用这样的拟人表现手法可以直观、生动地传达这些信息，且富有创意，容易被人们接受。
三、结语
关键字：艺术通感；平面广告；表现
中图分类号：J524-3 文献标识码：A 文章编号：2095-624X（2017）01-0032-01
一、艺术通感在广告创意素材中的表现
广告创意素材是广告创意的原材料，人们通过五官也就是视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉来对信息进行感知，同时，人们也会应用五官来对创意素材进行收集。所以，广告创意素材可以分为五种符号，分别是听觉符号、触觉符号、视觉符号、味觉符号以及嗅觉符号。而广告创意需要将这五种符号充分地融合起来。设计师在日常生活中以及社会环境中对自身的感觉器官加以应用，获取全方面、多样化的信息资源，生活中常见的声音、味道和光都能转化为设计师所需要的创意素材。各种具有特色的感觉要素通过设计师能形成各具风采的创意元素。音乐作为一种听觉感受，人体大脑通过思维，能够将音乐当中的意象转化成脑海中的视觉画面，这就表明感觉之间的互通不会通过视觉来呈现，而是经过大脑感知意象，将其传达给各个器官。这种运作具有暗箱性的特征，一切都在脑海中进行。
二、艺术通感在广告创意思维中的表现
广告创意思维是一种创造性思维。作为创造性思维，广告创意思维能够提供具有独创性、新颖性且蕴含相关价值的思维成果，它能推动人们积极地探索未知世界，完成科研和艺术创作，并促进社会不断发展。广告创意思维中的艺术通感能够通过表象和意象两个方面来表现。先说创意表象。表象是在表层显露的现象，它主要经过知觉形成，具有感性和浅显的特点。所谓创意表象就是将感知的事物应用记忆进行再现，当设计师在进行广告创意时常常会遇到一些较为抽象的概念，这时他们往往不会直接去应用抽象概念来对对象进行解释，而是从记忆中提取与这些概念相关的视觉形象。例如，人们在首次食用某种食物时，会产生相应的味觉体验，当再次接触这种味道时，人们会不自觉地在脑海中浮现该食物的形象。对于同一个词语，不同的人接触它就会产生不同的画面。因为人们阅历的不同、环境的不同，因此，他们记忆中对某个概念而产生的视觉形象也会不同。然后是创意意象，意象思维存在很大的创造性，意象和表象的不同之处在于意象属于理性思维，而表象则是一种感性思维。意象就是通过意识来对外在事物的特点进行阐述，通过物质表现形式来体现广告创意思维。
三、艺术通感在广告创意方法中的表现
现在的广告创意表达更倾向于多感官综合化，通过丰富的色彩来对人的视觉加以刺激，从而表达广告。广告创意从不同的角度看，其过程也就不同，它的过程具有双向性，分别是编码和解码，设计师按照所需的传播效果来设计广告含义，并结合产品市场定位、作者创造性思维和审美、市场心理需求、媒体特点等综合考虑。在转化时需要对艺术通感重点应用，以达到创意桥梁和催化剂的作用。
四、艺术通感在广告创意效果中的表现
广告要想产生效果，就必须让观众能够接受或者记住广告中的内容，被其产品或者服务所吸引，激起观众的消费欲望。因此，广告设计师必须让观众对其所设计的广告产生共鸣，让观众能够理解其观点，才能对观众带来强烈刺激。观众理解观点的过程就是一个解码的过程，解码受到很多因素的影响，受众的地域文化、文化层次、记忆习惯等存在差异，在对广告信息进行了解时会应用不同的通感方式。受接受信息过程中，器官得到了刺激，从而对信息进行再加工，在解码过程中，艺术通感正好发挥了转化作用。
目前，我国平面广告设计不断扩大领域，艺术通感在平面广告设计中也得到了广泛应用。将艺术通感应用于素材、思维、方法、效果这四个方面，能加强观众对广告信息的理解，刺激其对产品的消费欲望，能达到更好的宣传效果。
参考文献：
关键词：平面广告 图形 创意 诉求
在当今日新月异的信息化社会中，图形创意在平面广告中的应用极为广泛。因此，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形。笔者结合自身的教学与设计实践，总结出平面广告设计中图形创意表达的五项基本原则。
一、图形创意表达要紧紧锁定产品诉求
精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人们的态度，影响人们的行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结合起来。一件成功的广告设计作品只能进行单一诉求，也就是说，只能有一个卖点，但这个卖点必须能够撬动一个市场。众所周知的高露洁牙膏，原来卖点是“像丝绸一样光滑”，这个卖点是无法撬动市场的，因为对于任何一个早起或晚睡的人，是没有心情去注意牙膏挤出来的形状，后来，高露洁牙膏将其诉求调整为防蛀牙。创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，找到产品的有力诉求，紧紧锁定这个有力的诉求，为诉求设计恰当的图形创意表现，这样平面广告的创意才容易引起共鸣。如JEEP平面广告设计（图1 ）。这一系列平面广告画面简洁、有力。每一幅画面中的两个图形元素都相距甚远，比如雪狐和骆驼、爱斯基摩人和非洲热带雨林中的狩猎人、羚羊和鳄鱼，然而仔细看，它们的影子彼此相交的图形是吉普车。因此，我们得出这一系列广告的诉求：有了吉普车，从南到北、从东到西，哪里都能去。该系列平面广告紧紧围绕品牌诉求，通过有趣、明了的创意图形，巧妙地传递了产品的主题。
二、图形创意表达要简单明了
对于广告人而言，时间极其宝贵。因为不能像文学家一样用几万字或几十万字去描述故事，也不能像导演用数小时讲述故事，广告人只有数秒或数十秒来酝酿广告气氛。将一件得复杂很容易，要将一件得简单就不容易了。因此，广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。“成功的广告，就是因为简单：海飞丝――去头屑；高露洁――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消费者看广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的目的。如Fedex平面广告设计（图2）。对于快递产品而言，传递快速，是该行业最有力的核心诉求之一。该系列广告画面将世界地图融入楼体，通过人与人之间的物件传递，简单、直接地表现快速、便捷的产品诉求。
三、图形创意表达要“多多益善”
平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三张稿子，就有枯竭和凑数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创意。万事达卡的“万事皆可达，唯有情无价”用了很多年，再次证明了好创意的持久性。如BISLEY平面广告设计（图3），该品牌的平面广告设计找到了一个有力的概念诉求――整理，针对这一诉求可以延展出多幅创意图形表现，既巧妙地切合了主题，又简单、明了地传达了该产品强大的整理功能。
四、要同时将IDEA文字化和视觉化
广告从业者要训练自己不能仅依赖文字语言思考，也要进行图形思考。经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。如Flogers饮品平面广告设计（图4）。通过图形创意处理后的鞋子、衬衣、报纸和画面右下角的标识、标语，将广告主题同时视觉化和文字化，更有助于目标受众的理解。
五、图形表达要尽量娱乐消费者
把商品娱乐化是广告创意人的必备技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义。广告人要做的是博得消费者的好感，从而为所宣传的产品增加更多的印象。
关键词：平面广告 视觉 图形 色彩 文字
平面广告属于视觉传达类广告，它的创意表现是运用视觉形象来完成语言描述的，是以点、线、面、文字、形象、色彩、空间等作为基本的视觉要素，以具象表现的形式，亦或以用抽象的形式，也可以借助绘画、摄影等综合的艺术形式来进行表现，设计者与受众是通过视觉形象的表现来进行相互交流，受众运用自身的经验来领会和理解设计所要表达的内容。
根据平面广告媒体的传播特点，平面广告的创意表现主要是运用图形、色彩、文字三种视觉语言要素，着手于具体的创意，于生动、完整之广告中现准确主题。
一、图形
图形要比文字和语言出现得早。图形其实就是旧石器时代远古人们使用的图腾，其最大的特性就是直观、可信、生动、通用、形象传播鲜明准确。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉震撼力和吸引力是极强的。
平面广告要产生的效用决定了一幅好的平面广告作品具备的三点信息传达功能：第一，吸引力强，能够吸引读者，当然，版面的设计也很重要，它也是吸引受众的一个重要因素；第二，设计的思想要简洁明确的传达出来，阅读效果良好，使人一看便能够明白广告所要诉求的重心和广告要传达的意思；第三，能够使受众产生购买的愿望。广告的视觉冲击力要强，受众看完之后能够产生很强的视觉震撼，诱导人们在看广告的同时产生愿望和欲求。
图形是广告设计构成的诸要素中最能够吸引观众视觉的重要因素。大部分人在看一幅平面广告作品时，首先，第一视觉效果即整体画面，标题其次，正方再次。这样的递次顺序虽只几秒的差距，但作为第一直观，第一时间映入眼睑的图形而言，能否抓住受众，吸引受众成为标题、正文的认真读者并产生欲求，在一定程度上起到关健的成败作用。平面广告中图形创意的地位由此可见一斑。
并且图形作为视觉的语言，相对于文字信息来说，它不受国界和地域的限制，文字、语言是有国界的，而图形不存在读者的语言背景和理解力的问题，它是一种世界性的语言，没有民族、种族和国家之分，这对于广告信息的传播是非常有利的。事物的形状、质感、颜色、材料等等特征的直接展现，说服力及吸引力很强，带来的视觉冲击力真实可信，图形的这种写实性，让人不自觉中产生购买愿望。
二、色彩
作为平面广告创意视觉语言要素之一的色彩，达到了审美视觉之核心，对于我们的知觉感观有着极其重要的意义，我们人类的情绪状态被深深地影响着，让人们第一眼看到广告就留下良好的形象，吸引受众之注意力，激发其购买的需求，无形中为企业、为商品树立品牌形象，带来商机无限。
每件商品都有一定的惯用的色调和颜色，也有多元色的相对应用，此即为形象色。在广告的色彩运用中，形象色不容小视，不同的商品的广告设计上，包括包装上着以惯用色调、颜色，深入大众成为人们印象中某一类商品的固有色，而认同商品并购买。颜色、冷暖、强弱等属性可充分发挥于广告设计中，如：辣椒油的外包装上颜色近于颜色辣椒的红色，马上产生辣之味觉，桔黄、奶油等色在设计的应用，会增加人们的食欲，不同色彩产生辣、酸、苦等不同味觉来诱惑、暗示受众，刺激人们的购买欲望。
色彩的视觉表现力是极强的，是广告信息传达的强有力手段，它能够快速准确地诉诸人的感官系统，通过颜色的冷暖、强弱变化产生色彩的韵律，突出商品的性质和塑造企业形象，这还是其它视觉传达要素无可替代的。
三、文字
广告图形抓住受众的时刻，即文字被关注的时间，如无法准确传达信息，使受众不明所以、转移注意，再好的广告图形创意亦无法达到预期效果，最终败笔。广告图形吸引受众后，文字就起到了补充说明、画龙点睛的重要作用。让受众准确理解信息，加深记忆，使图片更具生动、形象意义。因此，文字是图形的递增，文字是图形的补充，文字是图形的点睛记忆之笔，二者同等重要，平面设计广告上的文字排版如果能够在排列和布局上别出新意，也可以为广告增色，成为一个成功的平面广告不可缺少的一部分。
文字作为一种符号，不同于语言无形而有声，是一种视觉的表现，无声而有形，是人们交流中的一个重要工具。每一种字体都有各自的性格特征，特定造型的字体，如：体现古典的沉静的古老形式的古罗马体，有着浑厚尊严感的古老形式之宋体，能清晰传达现代感的黑体、无饰线休等，能够表现出特有的风格特征，传丰富内容及情感于字符组合变化间。
平面广告中的文字设计涵盖广告的标志，广告的字体，广告正方等其造型，排版设计，传达的丰富内容，风格特征，情感等直接影响着广告信息的传递，对于广告信息的正确传递、视觉传达效果和诉求力都有非常重要的意义。所以在进行文字的设计时一定要准确、有效地表达广告的主题和创意，尽量避免因为不当的装饰变化而造成视觉识别上的障碍。
文字具有双重性，首先字体就是图形的一种，具有图形的性质，是视觉形象的图形；其次字的组合是内容的表述，是叙述性、表意性的符号。文字的这种双重性在平面广告设计中，独具魅力，有别于图形设计的单一性。字体的排列、字体的设计还要让受众有美的感受，让艺术融于无形，字以达意，美以传神。
广告信息的传达，图形、字体设计，不同的广告对象，选择合适的图形，对应的字体，强化广告的气质形象，体现商品的特性，配以色彩，吸引并打动受众达到平面广告创意之初衷。三个视觉语言要素独立并相呼应配合，完美呈现一幅优秀的平面广告创意作品。
参考文献：
关键词：高职学生；平面广告设计；能力培养
随着网络科技的不断发展，广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分，如今的信息化社会对平面广告设计专业人员的渴求也越来越大。这里需要指明的一点是，我国多数高职院校在应用传统教学方法的过程中只注重学生的理论知识、临摹以及绘画技巧，而忽视了对学生平面广告设计能力的综合培养，从而导致毕业生在从事广告公司相应的设计项目时，设计出的作品过于单调、缺乏创意，不能满足市场的需求。因此，在高职院校平面广告设计专业教学中，对学生综合能力进行培养是非常有必要的。
1培养学生对广告的审美能力
因为在我国高职院校平面广告设计专业教学中并未设置专门针对广告鉴赏和分析的课程，所以大部分高职院校学生对广告的认识比较片面。一些学生不能够深入理解广告的内涵，比如商业运作、广告创意等，他们认为设计广告只需要将一些简单的元素组合起来就可以。基于这种片面的认识，学生更愿意花较多的时间去学习平面广告设计的技能，而忽略了自身对广告审美能力的培养。这样一来，在平面广告设计过程中就会缺乏全面以及理性的认识，从而导致设计出来的平面广告只注重了画面对视觉产生的冲击力，而忽视了广告设计是否符合产品特征以及元素组合是否恰当得体。虽然在高职院校平面广告设计专业教学中，学生学习了很多理论知识，但对于好广告的概念以及怎样设计出好广告还是很模糊。针对此种问题，笔者建议应该在教学中增添经典广告的鉴赏和分析课程，设置这门课程的目的就是让学生通过鉴赏经典广告来发现其中的创意，并且以实际的市场为背景对广告进行分析，从而培养学生对广告的审美能力。
2培养学生在广告设计中的创造能力
有学者认为，学广告的实质就是学思维，做广告的实质就是做研究，玩广告的实质就是玩媒体。这句话对平面广告设计教育的本质做出了简明精确的阐述。对广告设计师而言，创意思维是一种不可或缺的思维方式，它可以赋予广告鲜活的生命以及精神，可以说是广告的“意念”，而对于高职院校平面广告设计专业学生来说，培养创造性思维能力也是目前高职院校广告设计专业非常重要的教学内容之一。因此，高职院校开设“创造性心理学”等课程是非常有必要的，通过对这门课程的学习，学生就会对思维有个系统的了解，从而科学地认识创意，在有效训练的基础上，使自身的创造性得以提升。
3采取“双导师”的教学模式，培养学生的动手能力
要学生摆脱惯性思维的束缚并且学会简单的创意对于完成一个好的平面广告设计作品来说，还是远远不够的。优秀的广告作品的完成需要兼顾创意与设计执行这两个方面，所以我国广告教育的终极目标是培养出创意与设计执行并重的人才。然而，在目前我国高职院校平面广告设计专业教学中，没有对理论和设计者这两者进行完美的结合，这种分开教育的教学模式很难全面地提升学生广告设计的综合能力。因此，在高职院校构建并采取“双导师”的教学模式是非常重要而且很有必要的。所谓“双导师”教学模式就是由理论教师和设计教师按照先后顺序对学生进行课程讲授，共同完成教学任务。一般来讲，就是首先由理论教师先讲授广告设计的相关理论，然后再由设计教师讲授有关设计的知识，最后在两位教师的共同指导和帮助下，学生顺利完成广告设计作品。采取这种教学模式，一方面有利于学生在两位导师指导下进行广告设计的具体实践，另一方面还可以提升教学质量，实现教学相长。当然，如果高职院校有足够的条件能够与广告公司合作的话，就可以让学生参与到广告设计的具体项目中，由学校和公司共同合作完成该项目，互利互惠，从而实现双赢。
4教导学生学会观察生活
美国著名广告大师韦伯•杨采取了五步来进行广告的创意过程，第一步是对原始资料进行收集；第二步是用心智对收集的材料进行检查；第三步是在有意识的心智之外，综合重要的可进行创意的事物；第四步是产生创意；最后一步就是评估创意的可行性。韦伯•杨的创意过程论认为，要想在设计广告的时候产生创意，就需要交叉融合实际的生活经验以及所收集的资料，这个理论也是经过他本身实践的证明，比如正是受《米其林旅游指南》中相关资料的启发，韦伯•杨才能设计出“比利时有五个阿姆斯特丹”这个非常有创意的广告作品。用句中国古话阐述韦伯•杨的理论就是“世事洞明皆学问，人情练达即文章”。通俗地讲，就是广告创意很多是受生活的启发，甚至有些广告设计作品实质上就是生活经验的影射，设计平面广告就需要注重素材的积累，多方借鉴。因此，在高职院校平面广告专业教学中，教师要教导学生学会观察生活，广泛积累生活素材，日积月累，学生大脑中就会形成越来越多的创意。为了能够使高职院校平面广告设计的课程体系与我国广告教育发展的趋势相符合，加强对高职院校学生平面广告设计能力的综合培养是很有必要而且也是非常重要的。只有这样，才能更好地满足社会对广告专业人才的需求，也才能使毕业生在相应岗位上顺利地完成设计任务，成为公司的有用之才。
参考文献：
商业平面广告的重要作用为企业和商家所认可。作为高效的市场推广方式，商业平面广告设计必须充分考虑相关的各方面资源因素，如市场、品牌、消费受众、创意等，文章对此进行阐释。
关键词：
商业平面广告；市场；品牌；视觉接受；创意思维
商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来，对商业平面广告来说，关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下，商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式，商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中，以市场营销策略赢取利润，建立品牌形象，是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下，有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益，必须考虑以下因素：
一、市场因素
在进行商业平面广告设计时，首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广，增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提，最大限度地实现产品的价值。对于企业来说，优秀的品牌也要适应市场，既要符合大众的需要，又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企业、商家要想把握好市场效应，在市场经济环境中站稳脚跟，必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。
二、设计定位与品牌价值
商业平面广告必须明确设计定位，营造相应的品牌价值。广告设计的优劣与市场营销的成败、品牌效应的好坏有着密切的联系。现代企业利用市场营销策略是企业实现经营战略的基本保证。企业和商家的发展都有一个既定的目标或方向，在对产品的市场环境分析完成后就着手决定目标市场。商业平面广告必须整合各方资源，针对商品市场中不同的目标群体进行广告定位。有了设计定位，找到了设计的重点，才能以差异性广告设计和产品设计满足目标消费者的需求。占领了市场，销售额就会随之增加，品牌价值也会随之提升，进而树立起品牌形象，为获得更多的利润创造空间。因此，定位好商业平面广告设计有助于提升经济效益和品牌价值。
三、实效性与受众的视觉接受
商业平面广告目前是企业和商家考虑选择的推销方式之一。但是，在多媒体流行的今天，要想在各种新媒体广告竞争中保持自身的优势地位，就必须具有实效性。实效性是商业广告的生命，它要求广告能吸引消费者的眼球，也强调商业广告对于产品的阐释力和对消费群体的说服力。商业广告只有具备实效性，才能在同类商品的市场竞争中抢得先机。要保证商业平面广告的实效性，必须对消费群体进行研究，并通过优秀的设计创意吸引受众。创意广告设计师斯坦芬•普斯曾说过：“平面广告虽是一种无声的言语，但是却能够触动人的心灵。速度虽慢，但更富理性。它有自身特有的属性，使得广告本身和广告受众为之雀跃欢腾。”良好的视觉表现是优秀商业平面广告的标准之一，也是验证商业平面广告实效性的一个关键因素。在充分考虑商业平面广告媒介形式的基础上，必须结合受众接受视觉信息时的心理状态，增加设计的创意表现，提高创意的实效性。
四、创意思维
对于商业广告而言，平面广告的优势并不明显。产品的信息描绘和发挥的空间仅是一张各种视觉元素组成的画面。若想在有限的空间给人留下深刻的印象，并具备一定的说服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大众汽车的商业广告设计为例，大众汽车的宣传中为了突出表现CC电子刹车辅助系统进行了以下设计：画面选择了几个比较典型的突况进行表现，贪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的绵羊……广告以特有的凸透镜视觉效果进行处理，把对象面对急速驶来的汽车的恐惧表情刻画出来，而大众汽车CC电子刹车辅助系统的优秀性能此时将一切惊吓化为浮云，这是一则巧妙而贴心的广告设计。
综上所述，商业平面广告在企业、商品和消费者之间起到了桥梁作用，也是促进消费群体认知企业品牌的方式之一。考虑到广告设计涉及的各方面因素才能更好地表现创意，优秀的商业平面广告能帮助企业创造品牌价值，发挥更大的市场效应与经济效益。
作者：刘艳辉 单位：吉林艺术学院设计学院
参考文献：
[1]任丽敏.商业平面广告的色彩表达与视觉效应.开发研究，2015（4）.
[2]杜娟.浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法.中国高新技术企业，2008（22）.
[3]陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性与商业性.美术大观，2013（7）.
[4]徐明君.广告创意设计与消费心理研究.安徽工程大学硕士学位论文，2011.
关键词：平面广告；创意思维；联想；公益广告
随着市场竞争日益激烈，为争取更大的市场占有率，广告必须快速、准确地呈现所要传达的信息。其中，公益广告是以为公众谋利益和提高社会福利为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。文章以“吸烟有害健康”这一公益主题为例，从创意联想角度分析如何深化、挖掘平面广告的创新点，使之脱颖而出。
一、“如何挖掘创意点”和“怎样表达创意点”
平面所传达的不单纯是一个符号或一种意义，就平面自身而言，它是一个鲜活有趣的表达空间。一则好的平面广告离不开优秀的广告创意。广告创意可一分为二，即“如何挖掘创意点”和“怎样表达创意点”。明确“如何挖掘创意点”是为了实现广告的科学定位，掌握“怎样表达创意点”是为了吸引受众注意，突出创意点，使受众对此产生兴趣，引发欲望，促使某种行为。前者的目的是让受众认识，后者的目的是打动受众，让受众牢记。“怎样表达创意点”依靠的是联想，联想是由一种事物想到另一种事物的心理过程，它是人类所具有的一种创造性思维方式。通过联想，使无形的思想向有形的图像转化，从而打开创意思维的大门。“如何挖掘创意点”看似很明确，却可以进行进一步的解析。如，“吸烟有害健康”已经是一个司空见惯的话题，而怎样表现这一主题，如何寻找出“吸烟有害健康”的创新点，是广告脱颖而出的必经之路。
二、有效提取关键核心字词
根据某一主题进行平面创意时，需要提取主题中的关键字词，从关键字词入手，进行充分联想。“吸烟有害健康”，最先提取出的词是“吸烟”“有害”“健康”，最容易入手的词是“有害”，即对健康的损害。接下来运用创意图形思维方式进行联想，很容易把“烟”与“手枪”“子弹”“手榴弹”“匕首”等危险物品联系起来进行图形创意。如，把“烟”与“手枪”联系起来进行创意，一只持烟的“手”投射出影子的形状是一把“手枪”，利用影构的方法进行组合，意在提醒大众：手握的香烟如同手枪一样都是危险品。或者直接用子弹与香烟同构组成创意图形，传达出更深层次的内涵：烟与子弹不仅形似，又细又长，其功能也很相近，都有致命的危害性，只是这种危害有快有慢，一个快速致死，一个如同慢性毒药。这样一快一慢的对比给人留下更大的联想空间和较深的记忆。
三、对关键字词进行联想、剖析
对提取的关键字词直接进行图形创意，难免大同小异。要想避免雷同，需要进一步对关键字词进行联想、解剖，再次回到主题本身进行分析。如，由“烟”可以联想到“烟蒂”“烟烬”“烟尘”“二手烟”等，再用此与危险物品相联系进行图形创意，意义会更深一层。基于此理，将“烟尘”与“绞绳”进行同构，手中香烟冒出的缕缕青烟如同行刑的绞绳一样紧紧勒住吸烟者的脖颈，表现出香烟如同这些危险物品一样，随时会要人性命，从而回归吸烟有害健康这一主题。对关键字词进行联想、剖析会避免主题的过大、过空而导致的雷同。图1是通过“烟烬”进行的图形创意。图中将“烟烬”与“手指”进行同构，表现出吸烟的同时是对自身的焚烧，以此表达吸烟有害健康。值得注意的是，本图除了表达吸烟有害健康之外，还有更深层次的含义。图1中被焚烧的手指不止一个食指，最靠近食指的中指也被火苗烧灼过。画面中食指和中指上方分别写有“伤害你自己”“伤害你身边的人”的字样。食指燃烧自己的同时也伤害到了旁边的中指甚至无名指。这样的画面表达充分说明了吸烟不仅有害自己的健康，更会危害到身边人的健康。这种层次的内涵与之前的案例相比，明显更加深刻，讲明了道理，深化了主题。其对“健康”一词的意义也进行了剖析。吸烟不仅有害自己的健康，还会危及别人的健康。通过这进一步的剖析，广告的内涵也随之深化。
四、关键字词具体化
广告创意中，可对范围很大的关键字词进行细分，使之具体化，让创意贴近生活。如，一张海报表现的是一个哭泣的小孩头部位置被一个由烟雾构成的塑料质感的袋子包裹着，很容易让人联想到是包裹在小孩头部的这一层烟雾导致其呼吸困难或者某种痛苦，引起小孩的哭泣。与图1相比，同样是“吸烟危害他人健康”的主题，把这种“危害”具体成二手烟的危害，“他人”具体成幼儿，表现出二手烟对幼儿的危害。这种主题创意较之前的几个创意作品更富有感染力，因为关键字词具体化会使表现效果更加贴近生活、真实细腻，增加广告的可信度。由此可见，对关键字词的思考、分析更深一步，广告中创意的表达也会更加与众不同。从表面看，吸烟导致出现牙渍、口臭甚至肤色暗淡；从深层次看，吸烟减少寿命，影响食欲，影响睡眠质量，影响生育功能，增加流产危险，导致肺部疾病，诱发心血管疾病，导致骨质疏松，甚至致癌，等等。这么多不同的危害提供了多种联想方面，每个方面都可以继续联想，进行创意。通过关键字词具体化进行创意联想，会真正发散思维、打开思路，使创意无限拓展。
五、如何表达创意点
找到广告创意点之后，可以在提取关键字并且关键字具体化的基础上，把所能想到的词列举出来，寻找易表达、易呈现的进行筛选、重组、图形化联想，开拓思路，进行图形创意（同构、异构、错构、反构、渐构、影构、断构等）。如，“吸烟易出现牙渍”的表达。牙渍，易使人联想到牙齿、刷牙、牙膏、牙刷。那么再将香烟与刚才联想到的物体进行图形创意，就比较容易表达了：将新挤出的牙膏替换成一条烟灰，牙刷上的一根根刷毛替换成一支支香烟，这样的创意组织成一幅画面，就是一则很有趣味的平面创意广告。试想，每天用香烟和烟灰刷牙，牙齿肯定会变得污秽不堪。通过逐渐衍伸、联想，一个优秀的广告创意也随之诞生。又如，从吸烟影响生育能力方面入手（图2），用与香烟密切相关的烟灰缸、烟灰、燃烧过的火柴杆以及与生育相关的和卵细胞进行创意，呈现出这样的画面：象征B超镜头的烟灰缸框住了一小块烟灰和几根燃烧殆尽的火柴杆，烟灰在烟灰缸的一角，几根烧尽后黑色的火柴统一朝向一角的烟灰方向，表达出：由于吸烟，会像烧尽的火柴一样失去活力，还没有游到卵细胞的位置便已奄奄一息。如此富有冲击力和想象力的画面，生动、直观地表现出吸烟对人类生育方面的危害，令人印象深刻。再如，在吸烟影响肤色方面，可以联想到皮肤暗淡、长斑、衰老等，肤色位置表达有脸部、手部、身体等。通过联想选取吸烟影响肤色中的一个小方面：使唇色暗淡无光。选用与嘴唇密切相关的化妆品——口红与香烟进行同构，最终形成这样的创意：女人手握烟蒂，在鲜亮的嘴唇上涂抹，厚重的一层烟灰使嘴唇黯淡无光，让人不忍直视，形成强烈的视觉反差。由此引发人们的思考，对“吸烟有害健康”这一主题产生深刻认识。艺术的特殊性就在于它的形式是“理念的感性显现”。通过欣赏理性的作品，体验设计师感性的理念，掌握对主题中关键字词进行创意联想的方法。但是值得注意的是，在每一步的分析中，我们都要排除最常见的创意。如，对“香烟”与“肺部”进行创意，这种在日常生活中已被滥用的设计，导致创意弱化，是无法打动受众的。广告创意的源头是联想和实践。联想是一种非逻辑的、形象的、造型的思维。广告创意联想主要靠设计者自身的独立思索，所以多想多练，才能锻炼平面广告创意表达能力。
结语
平面广告的主要功能是运用视觉语言传达信息，进而完成商业运作及宣传。如何让受众快速有效地接受广告所传达的信息并产生深刻的记忆，平面广告的表达方式（怎样表达创意点）非常重要，而表达创意点的前提是要精准地挖掘创意点。所以说，一则优秀的广告必须明确两点：“如何挖掘创意点”和“怎样表达创意点”。挖掘创意点要从提取关键字词入手，对关键字词进行解剖和发散联想，进而把联想到的字词或抽象概念具体化为能表现在平面上的具象形态，再根据之前联想到的具象形态进行图形创意，一则优秀的令人印象深刻的平面广告便诞生了。
参考文献：
[1]（俄）康定斯基.点、线、面——抽象艺术的基础.罗世平，译.上海人民美术出版社，1991.
[2]（英）戴夫•桑德斯.20世纪广告.何盼盼，黄语生，颜可维，译.中国青年出版社，2002.
[3]（德）黑格尔.美学.朱光潜，译.商务印书馆，1979.
平面广告设计教学中，联想能力训练通常采用头脑风暴（Brain-storming）法。头脑风暴通常以小组形式展开，每小组6-8人为宜，并设置一名组织者。由于没有拘束的规则，学生能够更自由地思考，进而产生很多新的观点和问题解决方法。需要注意的是，头脑风暴过程中应当鼓励学生提出观点，但不进行评判并完整记录下来。对创意的发生与发展过程，英国心理学家沃勒斯将其主要划分为以下四个阶段：准备期、酝酿期、明朗期、验证期。创意发生与发展的四个阶段中，前两阶段是创意酝酿的过程，第三阶段是创意形成的关键环节。教学活动的设计针对的是创意发生的前三个阶段。
1.准备期：图形联想练习与教学氛围营造
人在专注于创造时，会进入一种独特的认知状态，对时间的流逝毫无知觉、全神贯注，感觉潜力无限、极为自信以及心情愉悦，心理学家哈里•契克森米哈将这种高度自觉的状态称为“流（flow）”。“流”有助于创意的形成。因此，在创意发生的准备期，教学的首要任务是通过轻松、自在的课堂氛围营造，帮助学生进入“流”的状态。
2.酝酿期：图形联想练习与头脑风暴练习
笔者在教学过程中发现，当前学生普遍缺乏从多角度、多层次寻找答案的能力，具体表现为思路很难打开。若组织学生直接进入头脑风暴环节，则很难达到预期效果。图形联想则是激活学生思路的有效途径。具体做法是：教师指定一个基本图形，在规定时间内，学生在生活经验的基础上完成一定数量的联想图形绘制。例如，在一课时内，让学生从外部形状和内部造型两个角度，完成50个圆形的图形联想。学生基于自己的生活经验，可能会联想绘制出钟表、眼镜、轮胎、花朵、脑袋、碗、仪表盘、树洞。头脑风暴练习分两阶段进行。在初次头脑风暴阶段，重点在于指导学生将产品与受众需求设定为头脑风暴焦点。初次头脑风暴后，将有成果分为接近、相似、对比，因果四类。而后组织学生从以上四个角度出发进行第二次头脑风暴。
3.明朗期：主体搭配练习
创意形成采用的是将产品定位与产品特质两方面联想成果混合配搭的方法。教师需引导学生尝试不同的搭配，直到从中找到最贴近设计主题的搭配。以微波炉广告创意为例，从产品定位的角度出发，头脑风暴的结果可能是：食物、厨房、插座、橱柜、电视机、纸箱、电冰箱等。从产品特质的角度出发，头脑风暴的结果可能是轮胎、稻草、塑料、沙土、木头等。平面广告设计的创意形成，需要找到符合产品属性选项，并将其联系起来。例如，平面广告创意：微波炉不会让你的肉干加热后是轮胎般的口感。平面广告设计创意需要敏锐的观察力与丰富的想像力。创意的培养目的在于打破学生的想象界限，帮助学生将源自日常生活方方面面的经验联系在一起。文章旨在为平面广告设计及相关教学过程中创意思维的培养提供切实有效的方法，最终实现提升学生创意能力和水平的目的。
作者：张旭 单位：重庆交通大学人文学院
当前，在平面广告设计当中，计算机图形图像软件得到了有效的应用。相比于过去平面广告设计当中对于图形图像处理办法，计算机图形图像处理办法具有十分显著的优势。首先，在传统的平面广告设计当中，主要通过人工设计创作，在设计绘制的过程中，会消耗较长的时间，设计的效率不高。在画面的格式、色彩以及内容的表达会受到明显的限制，不易修改。而计算机图形图像软件则有效地改善了这一问题。利用计算机应用系统这一强大的平台，能够为平面广告设计提供更多更新的素材，平面设计的选择增多，设计内容得到极大地丰富。在平面广告设计完成之后，计算机图形图像软件能够对图像画面进行修改，以弥补了手工设计难以进行设计更改的难题。利用图形图像软件进行修改和调整，可以更好地满足客户的要求，可以根据客户的要求进行设计和调整，直到满意为止。其次，平面广告设计创意性提升。在传统的平面广告设计当中，由于人工操作受到多种因素的闲置，如形式、色彩方面，很难完全满足想法当中的要求。创意性的平面广告设计，能够做到吸引眼球，引起更多人的关注，充分体现出平面广告设计的价值。对于通过人工设计难以实现的创意性想法，在计算机图形图像软件的应用中能够得以实现。平面广告设计创意性提升，对平面广告的发展具有重要的意义。第三，利用计算机图形图像软件进行平面广告设计的过程当中，省去了人工设计当中的多个环节，设计工具更加简单，节省了传统平面广告设计当中所要应用的材料。将设计完成的图样可以存储到计算机应用系统当中，能够随时予以调整和修改和应用。
2计算机图形图像软件的缺点
虽然计算机图形图像软件在平面广告设计当中有着诸多优点，但并不代表图形图像软件就是万能的，软件本身还存在着较为明显的缺陷。计算机图形图像软件系统虽然具有十分强大的功能，但是各个应用软件单独进行设计操作时，则存在很明显的不足。尤其是在平面广告设计当中，软件的不足更为明显地体现出来。一些图形图像处理软件在缺少了其他软件的辅助之外，在处理图片以及文字时，会出现失真、变虚或是色彩层次不丰富的现象。图形图像处理软件自身存在的缺陷，会影响平面广告设计的效果，难以达到设计的预期值。
3计算机图形图像软件的应用效果
3.1表现力
计算机图形图像软件的应用，充分利用丰富的色彩。多种色彩加上多元的搭配，能够获得良好的视觉效果。在平面广告设计当中，情感加入更容易引起共鸣。而色彩是情感表达的最佳方式，色彩的不同表现方式可以代表不一样的情感表达。这是人工设计操作难以完成的任务。利用计算机图形图像软件，能够有效地实现对色彩的自动调配，极大地丰富了色彩，突出广告的内涵。Photoshop软件是普遍应用的计算机图形图像处理软件。在颜色的设计当中，以多样化的设计模式，获得平面广告设计当中的色彩搭配和组合。颜色的自由变换能够找到最适合的颜色，以完成色彩上的搭配。可以对不同色彩搭配进行对比，选择最佳的视觉效果。利用Photoshop等图形图像处理软件，还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节，从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的，通过对色彩的选择、搭配和调整，以达到良好的视觉效果，提升其表现力。
3.2创意性
在平面广告设计当中，图形图像是其中最为重要的元素。图形作为一种广告语言，在平面广告当中发挥着重要的作用。图形图像的创意性对提升平面广告的视觉效果具有重要的作用。图形图像是创作者进行创意表达的有效途径，同样也是新时期平面广告的设计理念。创意是设计生存的基本要素，而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台，为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中，有着许多设计工具，仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节，根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新，将设计者的创新理念充分地表达出来。加上滤镜、焦点模糊以及艺术效果添加等功能，充分展现出平面广告设计的创意性。当前，广告已经不再局限于文字说明了，图形图像已经成为最为生动的语言，尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介，而文字表达则略显苍白。创意性的平面广告设计，能够引起更多人的关注，并可以从创意性的图形图像当中获得广告所要表达信息，这才是平面广告创意性设计的价值体现。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用，将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。
4计算机图形图像软件是实际应用
Photoshop软件与Illustrator是应用最多的图形图像处理软件。以某时尚服装展览平面广告设计为例。将本次时尚服装展览当中的服装设计理念作为重要的元素融入广告当中，还包括服装的款式、纹样等关键元素。在设计当中，利用Photoshop软件当中的“画笔”进行绘画，按照模特的穿着效果充分地展示出来，利用“模糊”“、加深”以及“艺术效果”来进行进一步的创作。并利用Illustrator软件进行补充，将“弧线”以及“多边形”的编制加入进来，设计好主题文字。将一系列元素串联起来，将该时尚服装的特色充分表现出来，以获得良好的宣传效果。
5结论
1.1 时尚元素的含义
通常所说的时尚是指大众群体对社会上的某种现象或某项事物产生了短时间的推崇。当前的社会背景下，时尚元素被理解为流行的、得体的事物或现象，它所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，最大的特点是短暂性、群体性、包容性和阶层性。相对于平面广告设计，最终目的是达到广告所追求的宣传效果，合理的应用时尚元素能够对平面广告的设计质量产生直接的影响，最终影响到大众群体能否接受广告的宣传。例如，设计时装平面广告过程中，合理结合和应用时尚元素，对结构、色彩、配饰、形态等进行组合与构建，就可以满足多数消费者的审美要求，进而强化了广告的宣传效果，使消费者的购买欲望进一步增强。这就是说，时尚元素是平面广告设计过程中重要的一个环节，增强广告的吸引力和宣传力。
1.2 平面广告设计的含义
专业性和美术性是平面广告设计的最大特性，通过视觉产生宣传的效果是其最主要的表现形式，同时使用多种手段和方法对文字、图形等各种元素进行创新，通过广告中的语言和视觉感受来反映设计师的广告创意。从文化角度对平面广告设计进行审视，它具备了现实的意义，是一门创作，包含了平面视觉传达设计、展览展示设计、艺术环境设计等，其范畴非常广泛，从各个方面对大众群体的生活和工作进行着影响。在平面广告的设计过程中，设计人员采用文字、图形等视觉元素把自身所想表达的观点和对产品的设想表现给大众，保证了大众群体可以非常直观地了解到广告文化的传统性、独特性和多元性。
2 时尚元素对平面广告设计的影响
当前，社会的进步和科技的发展对平面广告设计的表现形式和设计内容产生了很大的影响，再加上消费者文化追求和消费观念的不断变化，平面广告设计的发展方向也趋于多元化，时尚元素对平面广告设计产生着很重要的影响。
2.1 时尚元素影响着大众群体对平面广告的审美
设计人员设计平面广告过程中，一定要按照大众群体的审美要求，达到审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次的要求。时尚元素所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，符合社会上大多数消费者的审美要求，表达了绝大多数的审美观点。所以，将时尚元素融入平面广告设计的过程中，就能够有机的融合审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次，确保平面广告设计的创作性和综合性。
2.2 时尚元素强化了广告宣传
随着市场经济的不断繁荣，很多的消费者增强了商业意识，一旦商业环境有了新的变化，就会对审美载体产生新的想法和期待，就会对广告的视觉效果、直观效果和趣味效果提出新的要求。因此，广告就必须改变原来的形式，就要依据新的生活理念和价值取向发生变化。合理使用时尚元素，就可以保证广告能够符合大多数消费者的需求，强化宣传效果，激发消费者的购买欲望。对于平面广告来说，要引起消费者的注意，确保多数消费者能够在心情愉快、轻松的条件下主动接受广告所宣传的信息，设计人员就必须做到对消费者的心理需求和审美标准充分了解，合理应用时尚元素，恰当的表现在广告中，只有做到这一点，才能强化广告宣传效果。
2.3 时尚元素在广告设计中必须去伪存真
平面广告设计人员要合理把握时尚元素与广告设计之间的关系，要严禁出现过犹不及的问题。随着市场经济的不断繁荣和商品经济的进一步活跃，潮流和时尚越来越被社会中大多数消费者所认可，传统中所讲的标新立异转变为当前的流行时尚，逐渐发展成为社会潮流，虽然时尚元素具有阶层性和短暂性的特点，但由于同时具有包容性，可以对社会潮流进行引领，当前说讲的非主流和时髦，从另一方面反映了社会大众对时尚元素的青睐。因此，就很容易出现平面广告设计人员采用伪时尚元素、超流行的问题，对产品自身的特性考虑过少，不合理地使用时尚元素，导致广告的宣传效果不佳，误导消费者，浪费广告投资。
2.4 时尚元素在平面广告设计中必须合理应用
在当前社会，大部分的消费者不可能对平面广告中的各个细节花时间去重点关注，在这种条件下，平面广告就必须尽量简化，要更加直观地表达出产品的信息。但有很多平面广告设计人员只重视堆砌时尚元素，导致设计的广告比较复杂，难以引起消费者的重视。冗长的广告文案和堆砌的图形元素是最为主要的两种表现形式。平面广告设计人员为了全面、细致地描述产品信息，尽可能地表述出产品性能的优越性，增加产品自身的神秘色彩，就会导致广告文案过于冗长，但是，却难以取得令人满意的广告效果。很多消费者存在读产品说明书去了解产品特性的观点，所以都不会花费大量时间和精力去了解广告，广告文案的冗长难以使人抓住产品的关键和重点，了解不到广告所要表达的真正内容。为保证广告具有良好的视觉化效果，能够保证消费者在最短时间内了解广告内容，就要在广告中合理应用图形和时尚元素，但是很多平面广告设计人员大量、复杂的堆砌图形和时尚元素，很难对其准确把握，导致整个广告画面杂乱无章，迷惑了消费者对广告的理解。所以，设计平面广告的图形过程中，必须对时尚元素进行合理应用，突出重点，确保简洁，保证大多数消费者能够在短时间内了解到广告所要宣传的产品信息。
3 时尚元素和平面广告设计的前景
在科技和社会都比较发达的今天，平面广告设计的表现形式已经满足了产品宣传的要求，取得了很大的成就，现代平面广告设计的主要发展方向是有机融合、编排技巧和设计创意。在广告的编排创意中，文字编排更加直观生动，表现能力和艺术感染力非常强，与图形元素合理搭配和调整后，能够打破原来简单的组合关系，赋予广告作品更深的创意，表达出平面广告对产品宣传的意义，将设计人员的创意反映给消费者。随着科技水平的不断提高和计算机技术的不断发展，各种设计软件也在不断地完善和发展，发挥了重要的作用，拓宽了平面广告设计空间，有机融合了时尚元素之后，可以实现大多数难以实现的设想，进一步推动平面广告设计的发展。
4 结束语
关键词：商业摄影 平面广告设计 创意
一、商业摄影：读图时代的视觉先锋
如今，随着科技的发展，人们生活节奏的加快，现代人开始逐渐踏入“读图时代”：文字让人厌倦,需要图片不断刺激我们的眼球,触动我们麻木的神经。视觉语言也以它的直观性和生动性成为全人类沟通的共同语言，读图已经成为风尚。商业摄影，作为一种最直接和纯粹的视觉表现语言，以其生动性和直观性在如今这样一个读图时代冲击着我们的视觉神经。
商业摄影，顾名思义是指为商业目的而开展的摄影活动，从广义上讲，它包括一切用于出售商品或介绍产品的图像的生产。而狭义的商业摄影通常是指广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，而且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。［1］本文所探讨的商业摄影也主要是指广告摄影。
商业摄影既不同于新闻摄影，也不同于艺术摄影，它是一种信息传播艺术，注重商品信息的传递，注重实效性，具有极强的功利性。商业摄影的目的在于地吸引更多受众的注意力，引起受众对商品的购买欲望，其实用性相当明确。对于商业摄影作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，以市场为基础的，以对消费者的影响力为中心，不能以个人感受为基础。［2］
二、商业摄影在当今平面广告设计中的应用
从设计的角度来说，平面广告包含着文字、图形、色彩等诸多要素，其中图形要素起到至为关键的作用。有位广告家曾说过：“没有图片，广告则难成立［3］”如今，商业摄影是平面广告中采用最多的图形表达形式，视觉上有很强的吸引力，其记录和再现的快捷性，满足消费者的视觉需求，具有无法比拟的商业魅力，在平面广告设计中开始崭露头角，并逐步取代传统绘画成为平面广告的主要组成部分。
（一）通过图形元素，快速吸引消费者注意。
前面我们提到过，如今人类社会已经进入到读图时代，在信息海量，广告充斥生活的现在，现代人更希望快速、直接地获取信息。一张图片抵得过一千个字，图片有着比文字和绘画更直接迅速的特点。在西方有报刊的广告作品中，照片的比例约占95%以上。
在平面广告的设计中，摄影无疑就是最好的表现图形的途径了。商业摄影作为一种图解性的摄影，为平面广告提供了形象直观的图形元素。在商业广告中，摄影能如实地显示商品的外观、色彩、用途、质量等，可在广告和消费者之间快速建立起沟通的桥梁，让消费者在第一时间获得产品的信息，甚至产生购买的欲望。
另一方面，广告的商业属性决定着广告必须产生销售效果，在如今广告如同空气般充满人们生活空间的时代，消费者每天要接收成千上万则广告信息，如何在这广告的大海中脱颖而出，吸引消费者的注意和眼球，成为了广告创意者需要解决的首要问题。由于平面设计不能像电视广播广告一样，通过动态的图像和真实的声音吸引诉求对象的注意。因此它在吸引消费者方面难度更大，那么，如何运用平面设计语言最快速、最强烈地引求对象的视觉注意呢？从视觉经验考虑，人们的视觉更愿意接受与自然物质形态相同或相近的设计作品。因此，广告设计者们总结了这样一条经验：用摄影图片做的广告往往要比用图画做的广告更容易被人们牢记。摄影能客观、真实地反映产品、人物的状态，所以也更能引起广告诉求对象的注意和共鸣，提高可信度和注目率。
同时，摄影图片还能在一定程度上为广告设计这提供创意和灵感。有时候，一些很好的平面广告创意不能利用单纯的手绘或者计算机软件设计来实现理想的创意效果，在这种情况下，可以借用摄影图片进行创意，通过设计师的重新组合、变形等手段，能够带来富有创造性的设计作品，从而更有效地吸引消费者的眼球，给予消费者新鲜感和刺激性。
（二）以视觉语言弥补文字语言的不足
在一则平面广告中，文字是一个必不可少的元素，广告文案承载着广告的创意策略、诉求重点、广告语、品牌名称等信息，它与图形一起组成一则广告作品向消费者进行信息的传达，实现广告传播的目的。但是，单纯的文字语言又有着一些传播的劣势：一是消费者受教育水平的限制，广告文案对消费者的教育水平有一定的要求，有些文案甚至深奥和隐晦，需要消费者有一定的理解能力，方能体会其中的精妙；二是消费者文化背景的限制，广告是一种大众传播活动，其辐射面广，传播范围大，不同的地域环境、不用的民族有着不同的文化背景，尤其是跨国性的国际广告传播，文化的差异性会导致对文案有着不用的理解，有时甚至产生误读，令广告效果大打折扣；三是广告文案本身的枯燥性，文字的信息量大，文字本身的单一和无趣，记忆困难等等，都会让消费望而却步，不愿细看，影响广告信息的有效传达。更有研究表明影响比抽象字符号更容易让人记忆，因此，在如今的平面广告表现中，视觉语言越来越占据主要的位置。
在平面广告中，商业摄影提供了图片、色彩等视觉元素辅助广告文案，有了视觉语言的配合，广告文案只需“点睛之笔”即可使得整个广告作品的表达更加明确，更加直观和生动，使得消费者兴趣，阅读广告文案，也促使消费者对于所传达的信息产生深刻的印象，弥补了广告文案的不足。
三、商业摄影中的创意与表现
创意是表现广告主题的新颖构想和意念，是好的想法和主意，即“Good Idea”。创意是广告表现的灵魂，在这样一个高度竞争，同时也是“注意力经济”的时代，消费者的注意力成为了一种稀缺的资源，为了抢夺消费者，创意成为了一切创作的核心要义。创意，也是商业摄影的灵魂。
创意在商业摄影的创作过程中具有重要意义，也是决定广告作品成败的重要因素。在广告多如牛毛的信息时代，消费者对于广告越来越不耐烦，越来越喜新厌旧，平庸的作品也难以刺激消费者的眼球和神经，“新”、“奇”、“特”的表现是消费者当下的追求，因此，最求创新和创意成为了广告未来发展的潮流。
商业摄影作为平面广告中重要的表现元素，对于广告的创新性有着不可替代的重要作用。这是商业摄影行业的特殊性所决定的。商业摄影的创意过程是指摄影师通过构思、创新、视觉化、形象化、艺术化的创造过程。如果一个摄影作品仅有明确的主题，没有卓越的创意，它只能表现商品的表面，而不能表现商品的本质。纵观国内的商业摄影作品，与国外相比在创意性上还稍显不足。
笔者认为，要实现商业摄影的创意性，除了摄影师本身的审美艺术、技术手法以外，摄影师还必须认识到商业摄影的专业特殊性和目的性，在摄影流程的一开始，就要根据广告策划书确定出发点，明确产品的定位和目标消费人群，在正式的拍摄过程中，在理解作品创意的前提下，要充分发挥摄影师的个性，调动一切视觉语言，创造性的进行再创作。摄影师的工作绝非是一个照图还原的简单劳动，而是充分发挥摄影师创造力和深度思考的再创造工作。
所以，商业摄影首先应明确商业摄影创意在广告设计中的地位和作用，并掌握其创意的艺术，而不是凭借简单的技术手法进行拍照就能奏效的。
随着社会的发展，商业摄影逐渐成为现代社会经济活动中的重要组成部分，在平面广告设计中，商业摄影开始发挥越来越大的作用，随着“创意”越来越成为中心和灵魂，在未来，商业摄影师们需要在创新性上做出努力和实践。（作者单位：华中农业大学楚天学院）
参考文献：
［1］ 陈琦昌：《商业摄影》，第一页，中国纺织出版社，2009年12月。
