时间：2023-09-01 16:56:23
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇电子商务的运行模式，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
[关键词] 纺织业；第四方电子商务；B2B2C
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 21. 079
[中图分类号] F713.36 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2015）21- 0150- 02
随着互联网的飞速发展，互联网信息的更新速度更是彻底改变了人们的生活方式，并且许多企业也开始借助互联网来提高自己的市场影响力，企业都希望通过电子商务来提高自己企业的市场竞争力。
1 陕西省中小纺织企业实施电子商务的必要性
陕西省中小纺织企业大多属于传统制造企业，在规模、产品技术方面存在一定差距，具有自主知识产权的品牌较少，企业缺乏集团竞争力，专业化设计人才匮乏，自主创新能力较弱。这种情况很难应对经济日益全球化、市场竞争日益加剧的形势，陕西省中小纺织企业的生存和发展面临极大的挑战。
传统的中小纺织企业的经营模式需要创新和发展，而电子商务的发展恰恰带来了新颖的管理理念和独特的运作模式[1]。对于陕西省中小企业而言，更需要借助电子商务来提高自己的市场影响力，同时更要提高自己的核心产品竞争力，所以就需要一种新的电子商务服务模式来满足当前陕西省中小纺织企业的需求，使企业得到长足的发展。
2.1 电子商务运行模式的选择
电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式[2]。企业在实施电子商务时，商务模式的选择是关键问题。电子商务模式需要不断创新，模仿和照搬会迅速挤干原有商务模式的利润。采用不同的组合方式可以创造出新的电子商务模式，为企业的发展提供新的思路。目前比较流行的电子商务模式主要包括B2B、B2C、C2C和O2O模式。但是这四种电子商务只是从表面上解决企业的发展问题，只是提高企业的知名度，不能从本质上改变企业的生产力水平。所以说必须对当前的电子商务模式进行重新组合，选取各个模式的优点，进行资源整合。
随着技术进步，一个企业需要越来越少的生产人员，但企业却永远无法不依赖于消费者而生存和发展。把消费者放在核心地位，让消费者与企业结合，这无疑是最具生命力的电子商务模式[3]。
2.2 电子商务的经营模式
基于B2B2C模式下的第四方设计为主的电子商务经营模式（见图1）。所有的电子商务参与者以电子商务平台网站为中心，以消费者为重要对象，进行资源信息整合、企业交流、网上交易等活动。纺织原料、设备提供者，纺织设备需求者以及纺织品需求者通过电子商务平台进行网上交易活动。陕西省中小纺织企业电子商务经营模式主要有三个特点。
2.2.1 首先是采用先进的B2B2C的电子商务模式
它不仅结合了B2B和B2C两种电子商务的优点，而且又具有自己的优势。陕西省的中小纺织企业大多规模小、资金不充裕，而采用B2B2C的电子商务模式可以大大节省企业的经营成本。B2B2C模式，即货源提供商（B）、消费者（C）以及电子商务平台（B），它为所有的消费者提供了新的电子交易规则，供货商不需要库存，让商家直接充当卖家角色，中间所有的环节都由电子商务平台提供，此时的电子商务平台就好比一个企业的电子商店，工厂（卖场）只负责生产，买家只负责购买。
2.2.2 其次是采用第四方提供技术支持的电子商务模式
陕西省中小企业的生产水平低，产品缺少创新，没有形成独特的具有核心竞争力的产品。这样作为该平台的第四方设计团队可以对企业的资源进行整合，对产品进行再设计，然后把设计好的产品再反馈给企业，然后企业再对产品进行生产，最后在进行网上交易。生产商也可以根据消费者的订单要求与第四方设计团队进行合作，生产出消费者满意的产品，这样不仅可以节省经营成本，更可以提高自己产品的核心竞争力，从根本上提高企业的影响力。
2.2.3 最后是结合移动客户端的电子商务的服务模式
移动端客户端的电子商务模式是一种很有价值的模式。移动客户端的电子商务具有随时随地性，企业可以通过移动客户端及时的获取自己所需要的信息，并可以随时进行电子交易。
2.3 电子商务的盈利模式
电子商务赢利模式是建立电子商务网站所处生态圈中各类主体参与价值循环的合理价值链[4]。一个电子商务平台要想很好地运作下去，必须有强有力的资金作支撑。所以说电子商务平台必须有好的盈利模式，对于盈利模式的选择必须选择适合自己电子商务的一种盈利模式。
2.3.1 佣金盈利模式
佣金盈利模式主要是指卖家与买家之间进行交易成功后，电子商务平台从其中收取一定的百分比费用作为自己的酬劳。电子商务平台每天的交易额是非常庞大的，对于佣金的收取对于维持网站的正常运行是非常有必要的。
2.3.2 广告费用盈利模式
网络广告费是电子商务的主要资金来源，也是最成功的一种盈利方式。目前网络广告虽然不如电视广告那么普及范围广，但是随着网络的飞速发展，网络广告必将成为一种主流，所以说网络广告的价值量还是相当可观的。
2.3.3 会员费盈利方式
会员分为普通会员和超级会员，对于普通会员只能进行页面浏览，不能进行网上交易，这样的会员不收取会员费用。超级会员需要进行会员费的缴纳，通过缴纳会员费可以进行网上电子商务以及移动客户端的电子商务服务。同时对于手机客户端的用户，可以采取短信收费，让客户可以更加及时的了解平台和行业动态。
2.3.4 第四方服务费用盈利模式
陕西省中小纺织企业电子商务服务模式的核心是第四方设计服务作用的团体，所以我们在提供电子商务平台的同时也提供设计服务，这样企业就需要支付额外服务的费用。这样有利于平台设计团队的不断发展壮大，对于平台的持续稳定发展以及企业的发展都是有很大的帮助的。
3 结 语
结合陕西省中小企业生产力水平较低，产品缺少市场竞争力，创新性的提出基于B2B2C模式下的第四方设计的电子商务运行模式，并辅之以移动客户端的电子商务模式，是解决当前困境的最佳选择。
B2B2C的第四方设计的电子商务模式可以很好地解决当前陕西中小纺织企业面临的发展问题，整合现有企业资源，使企业资源得到最大化利用，从本质上提高企业的核心竞争力。
主要参考文献
[1]金卫键.电子商务在纺织企业中的应用方案探析[J].市场周刊：研究版，2005（11）：25.
[2]汪传雷，李向阳.电子商务模式研究与模式创新[J].商业研究，2000（7）：45-46.
关键词：现代电子商务；java
现代网络技术，正在以人们难以想象的态势高速运营发展。伴随着它的兴起，正在迅速催生出一种新型的商务模式—现代电子商务。它被现在的许多经济学的专家判定为当今时代最具潜力的经济增长点。那么，如何建立起一个稳定、安全的电子商务环境，保障传递信息内容的安全性；JAVA技术的面向对象的程序设计，安全可靠的基本特点，是否能够应用于现代电子商务技术，是我们所要研究和探讨的问题。
一、JAVA技术和现代电子商务的简述
现在普遍应用的JSP技术，就是一种web编程采用的脚本语言，是在基于
Java编程语言，编写scriptlets和tags，来有效封装动态网页的处理过程;是在基于 Java Servlet及Java体系中的web开发实用技术。JSP能将网页设计和显示分离，有效支持可以重复使用的组件设计，应用此技术可以有效建立起一个安全、可靠和跨平台运行的网站。
现在我们所说的电子商务 (Electronic?Commerce)，它是利用远程通信技术和现代网络技术，实现整个商务交易过程中的数字化、电子化和网络化。现代的人们不再是面面相对，靠纸介质的单据进行先进买卖交易，而是通过网络、电子邮件、电子资金转帐等,进行无纸化数据交换。现在，它在全球范围内，已经有了许多成功的典范。但是，它一方面造就了从传统的商务交易方式到现代电子商务运行模式的极大转变,而另一方面也带来了一些安全性的问题，并已经成为现代电子商务客户和商家所共同关切的问题。
二、JAVA技术在现代电子商务平台的应用
(一)电子商务平台的构建。 我们在选定采用JAVA技术在现代电子商务平台进行应用，搭建较为安全、可靠的运行平台。JSP作为JAVA通常采用的集成技术，通常需要我们安装JAVA语言必备的Tomcat（网站通用服务器）和开发工 具 集（JDK），系统我们可以采用SQLServer作为后台运行数据库。
（二）设计理念。现代电子商务活动采用较为人性化的管理，用户可以在商务运作的过程中申请用户账号，通过有效账号，进行登陆；用户如果忘记自己的密码，可以进行有效查询找回丢失的密码；管理员具有更改、查看、删除已经注册的用户信息；管理员可以进行添加、查看、删除库存的商品信息的有效操作；管理员具有查看用户已经发放的定单信息的权限；通过以上的权限设置，能够有效地保证现代电子商务系统的安全运行。
三、安全性能简要分析
（一）JSP的跨平台设计具有可重复性
JSP从设计研发一开始，就始终关注管平台操作的可重用性。在JAVA的JSP组件中，例如：JAVA BEAN、定制的JSP标签识别等都是可以跨平台重用。在EJB组件中，它可以在传统数据库中进行访问，并在WINDOWS平台或者UNIX上，以分布式的系统模式进行运行、操作。Javaservlet具备了java技术的一切优点，因此我们在开发起来的时候，也相对的操作灵活、简易。在java中，对异常进行了简化处理，它面向对象的程序设计，使得编程开发人员的分工协作变成了一件非常容易的事情。现在的JSP技术通过不断的改善，加快了现代动态网站的开发模式。它将静态的网站页面开发过程与动态内容产生JSP中，通过采取HTML标识来进行规划、设计web页的整体设置和布局应用，采用JSP标记去实现动态方面的内容模式，运行过程中，生成的动态内容部分，被封装起来在服务器端进行运行。因此，整个网页的布局均可进行性对独立的编辑和调试，对动态内容的生成不造成任何的影响。现在，绝大多数的JSP页面，都是通过实行重用与运行平台不相关联的系统组件javabean来实现较为复杂的操作要求，开发人员中可以对这些组件进行重复的应用。
(二) 服务器和运行平台具有相对的独立性
现在的JSP技术可以实现一次写入之后，能独立在绝大多数符合JAVA语法框架的环境中进行运行。区别于过去的那种依附于单一运行平台模式，JSP技术能够在WEB服务器上进行有效的运行，并且能够支持来自各个范围，不同类别的开发商提供的工具包。事实上，ASP技术现在还局限在微软的系统操作平台，它在实现在跨平台的WEB服务器上运行显得就较为困难。因此，服务器和运行平台都具有相对的独立性，从另一个方面也保证了运行的安全性。
四、结束语
本文先是对JAVA技术和现代电子商务进行了较为简单的简述，然后对JAVA技术在现代电子商务平台的应用进行了初步探讨，并对其安全性能进行了简要分析。JAVA在现代电子商务应用中具有较高的安全性，但仍有较多的地方需要我们进行改进，随着现代电子商务的日益普及应用和快速发展，随着现代商务交易对电子商务系统安全性的要求日益的严格，java技术必将在现代电子商务中发挥着不可替代的作用。
参考文献：
[1] 张向先,魏革，电子商务模拟实验系统的商务模式构建.情报科学2003（12）
关键词：农业产业化；电子商务；淘宝县
中图分类号：F32 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）006-000-01
一、涉农电子商务发展现状及发展模式
涉农电子商务发展现状
2010年以来，涉农电子商务发展很快，不仅是国内电子商务发展的亮点而且成为国内电子商务应用持续高速发展的主要动力之一。
二、涉农电子商务发展动力及对农业产业化的影响
1.涉农电子商务发展的动力
涉农电子商务快速发展有以下三个方面的原因。
一是，电子商务平台的大力推动。二是，农产品种植、加工和流通的涉农主体积极开展电子商务应用。三是，部分社会资源通过电子商务介入农产品产业化。
2.涉农电子商务对农业产业化的影响
涉农电子商务在产销对接、提高农产品附加值和农民收入、缩小城乡差距和数字鸿沟等各方面有积极的作用。但从农业现代化的进程上看，其更重要的作用仍是对农业产业化发展的重要影响。
三、新疆涉农业电子商务发展的优势及存在问题
基于新疆特殊的光热资源和绿色的生态环境，新疆农产品品质优良，特色显著，不仅适合网上销售，而且在网上销售有竞争优势。新疆涉农电子商务发展也存在一些问题。
一是，农产品提供企业不重视电子商务应用。其表现在：首先绝大部分企业没有开展电子商务应用；其次在网上开展农产品销售的企业所的大部分工作只是简单的将现有产品在网上，不重视针对网购消费者需求的新产品研发。
二是，农户不重视电子商务应用。农户是农产品的种植者，在通过电子商务减少流通环节、提高农产品流通效率等方面有重要作用，但绝大部分农户缺乏使用网络的意识和能力，在电子商务应用上的动力不足。
三是，新疆电子商务发展中存在一些“硬伤”。如新疆远离内地消费市场、物流成本高、专业人才匮乏等。
在重视和解决以上问题的同时，也要认识到这些问题背后的机遇，如涉农企业和农户不重视电子商务应用蕴含的先发优势，电子商务“硬伤”的存在使新疆涉农电子商务应用的比较优势更加显著。
四、“淘宝县”模式快速推进新疆农业产业化的分析与对策
“淘宝县”模式运行时间不长，在推进农业产业化方面虽缺乏典型案例，效果有待验证，但江苏睢宁县沙集镇农户抱团开展网上销售，带动当地逐渐形成有规模和较大影响力的涵盖制造、销售、服务等各环节的家具制造产业链，已经为涉农电子商务推进农业产业化进程开了一个好头。
从产品端看，特色产品是目前新疆涉农电子商务最大的优势。新疆不仅特色产品丰富、品质优良，而且在许多县域范围内都有标志性的特色产品，如和田玉枣、喀什石榴、阿图什的无花果、阿克苏的冰糖心苹果、库尔勒的香梨、吐鲁番的无核白葡萄、哈密的哈密瓜等。这为以县域为单位依托本地独特的产品资源挖掘农业产业化潜力提供了良好的条件。
从政府端看，新疆政府十分重视农产品流通，如大力推进的农超对接、疆果东送、淘宝新疆馆等一系列项目，尤其淘宝新疆馆的落地和运营，体现了新疆政府通过电子商务方式推进农产品销售、农业产业化的决心和力度。
从企业端看，疆内已形成了以新疆果业集团、新疆合源果业开发有限责任公司为代表的一批涉农龙头企业，并因在电子商务应用方面的成就获批为国家电子商务示范企业。除此之外，依托第三方平台开展林果产品销售的网商也积聚了强大的网络营销能力，根据近半年交易笔数的初步估算，排名前六位注册地为新疆的网商在网上销售的主要产品全部为林果产品，2013年的销量收入突破3亿元。
从各方面的资源看，采用“淘宝县”模式，调动当地质检、工商等政府部门、相关科研机构与当地的农户、涉农企业和服务企业一起，制定产品标准、建立质量追溯体系、挖掘当地特色农产品的网络属性和附加值，以龙头企业为核心协同推广，形成种植、加工和销售完整产业链基础条件已经具备。针对“淘宝县”模式推动新疆县域涉农电子商务和农业产业化发展，本文提出以下具体建议：
1.培养和扶持当地龙头企业和农户
龙头企业或农户是“淘宝县”高效运行的关键。龙头企业可以是当地的农业生产企业、电子商务服务企业，农户可以是当地种植大户、农协负责人、农村经纪人或个人网商。他们看好涉农电子商务的发展潜力、愿意承担当地县域涉农电子商务推进的责任。当地政府对龙头企业和农户的扶持可以通过培训辅导、项目和资金扶持等多种方式实现。
2.加大涉农电子商务知识和技能培训
涉农电子商务培训首先应分层次，针对不同的群体和需求展开。其次要设计实用性的内容。在培训的实施上，优先选择专业第三方承接，尤其是能够提供实施指导和有运营能力的第三方专业机构，这样有利于双方在实际操作上的对接。同时，也可以邀请国内涉农电子商务平台参与培训，培训的过程中就可以在涉农电子商务平台开展农产品的电子商务应用，将专业培训和实际操作更好的结合起来。
3.依托“淘宝新疆馆”、“阿里巴巴新疆馆”推动“淘宝县”建设和运营
“淘宝新疆馆”、“阿里巴巴新疆馆”是在新疆政府大力推动下运营的涉农电子商务平台，前者偏向直接消费者的零售，后者偏重企业和个人的批量采购。经过一年多的运营，“淘宝新疆馆”、“阿里巴巴新疆馆”已积累了一定的运营经验和流量。依托于这两个新疆馆，一可以加快“淘宝县”模式运行进度，尽快体现“淘宝县”模式的运行效果；二是通过各地“淘宝县”聚集流量和影响力，与两个新疆馆形成良性驱动机制，为新疆涉农电子商务和农业产业化提供一个更大、更有影响力的平台
1.电子商务系统开发设想
1. 1当前HIS的运行缺陷
1. 1.1现在运行的HIS为医院内部网络，缺少与外界相连接的端口，药品的采购数据输出、入库信息的输入完全要由药师的手工操作来完成。
1. 1.2在HIS的内部运行中，药剂科各部门间的药品出入库操作为分块管理模式，这就造成各部门间药品请领数据的传送还是需要药师的手工录入完成，而且HIS不能将各部门的运行数据进行统计分析、综合处理，无法形成支持网络运行的信息丨'药师凭经验手工制订的药品请领计划，数据来源没有标准可依，请领的品种、数量不够准确，易造成药品缺货或呆滞、失效，而且操作过程繁琐，药品名称、规格、数量在手工录入中误操作的几率较高。一旦错误的信息在HIS中运行，会引发一系列的差错产生,严重威胁整体医疗工作运行的安全。
1.2传统的药品采购管理方式的缺陷
传统的药品采购管理方式是通过加大药品储备量来应对药品应用的需求，从而带来了许多药品管理方面的难题，如：采购周期长、库存量大、资金周转困难，而应用的药品又时常由于采购不及时发生缺货，药品的呆滞、过期失效现象严重，以及药品调价、盘点工作量增加等。
1.3电子商务系统的工作模式
通过电子商务系统建立HIS与外界相连的操作平台，实现内外信息的在线传输操作。并且电子商务系统提升HIS中药剂科各部门间的信息传输功能,对药库、住院药房、门诊药房实现连贯的网络操作管理。电子商务系统对医院全部药品流动信息、呆滞药品信息实现在线监控，根据药品的实际需求制订药品采购计划，同时通过计算机网络的快速传输功能一并完成药品采购和入、出库操作，操作及时、准确，杜绝采购效率低、周期长的缺陷，解决药品应用与储备间的矛盾，减少药品管理方面的压力，降低工作成本，逐步实现“零库存”管理目标。
根据以上设想，我院与军惠公司、海虹控股有限公司联合开发了医院电子商务系统。对现有HIS的操作功能作了补充和延伸，而且使之与医药商业信息管理系统相互融合，建立具有药品管理、药品采购交易功能的自动化信息管理平台，实现药品采购方式由“人对人”到“人对机”网络化的转变，整体系统的运行模仿水库蓄水的过程，采用梯级管理的方式，使药品管理操作流程可以在动态中完成。我院电子商务系统界面见图1。
2.电子商务系统操作流程
2.1门诊(住院)药房的药品请领及入库操作
2.1.1充分利用HIS的统计运转功能，加强药品调剂的准确性，保证门诊（住院)药房库存药品的账物误差率小于0.1%。
2.1.2设定门诊(住院)药房药品的合理库存量（0天）
2.1.3设定门诊(住院)药房药品出入库周期（天）
2.1.4利用电子商务系统统计门诊（住院）药房设定周期内的全院药品使用量、现存库存量，参照合理库存量，经人工干预调整后，生成门诊（住院）药房药品请领单，通过电子商务系统发往药库。
2.1.5药库利用电子商务系统接收门诊（住院）药房药品请领单，并根据药库的实际库存情况，自动生成出库单，药库药师按照出库单进行出库操作。
2.1.6药品送达门诊（住院）药房后，药师在电子商务系统中接收药品入库单,核对药品准确无误,作药品入库处理。
2.1.7定期运行电子商务系统中呆滞药品审查程序，监控呆滞药品的情况，上报药库采购人员。
在预先设定的周期内，门诊（住院）药房出入库操作的同时，电子商务系统已将本周期内药品的流动情况进行了统计分析，并上传至药库的电子商务系统中，为药库制订药品采购计划提供了准确的信息。
2.2药库药品采购计划的生成及入库操作2.2.1设定药库药品采购时间区间段（0天）药库电子商务系统根据此区间内的药品入库、出库及库存数量，生成药品采购计划的参考值。
2. 2.2采购人员综合以上信息，对采购品种、采购量、药品经营企业等参数进行人工修改，生成新的采购文件。
2. 2.3采购文件转换为DBF文件并导出。
2.2.4通过用户的账号、密码进入海虹电子交易平台系统，将DBF文件导入该交易平台中。
2.2.5药剂科主任对采购计划进行审核、补充后，作数据同步操作，将采购单传送至卫虹数据中心。
2.2.6卫虹数据中心进行数据处理，并将药品采购单分解传送至各药品经营公司（按各公司经营的药品进行分类）
2.2.7各药品经营公司接采购单后，立即组织货源，作药品出库操作，并在电子商务网络上回应出货信息(到货、缺货及无货）
2. 2.8药剂科采购人员在电子商务系统中接收医药公司的药品到货信息，对送达的药品进行入库验收，确认药品合格，再将到货信息作“到货确认”（包括药品名称、规格、单位、到货数量、采购价、批号、效期等）
2. 2.9到货药品信息核对无误后，采购员将药品信息通过移动硬盘导入药库电子商务系统中。
2. 2.10采购员对导入的信息与到货发票进行再次核对，确认信息数据准确无误，药库电子商务系统自动将到货信息生成药品入库单，完成入库操作。
2.2.11定期运行电子商务系统中呆滞药品审查程序，监控呆滞药品的情况，并综合门诊药房、住院药房的呆滞药品信息，及时进行调整处理。
3.电子商务系统运转结果
3. 1电子商务系统运转方式
电子商务系统仿照水库蓄水的过程，采用梯级管理的方式，有效地弥补了HIS对药库、住院药房、门诊药房分块管理方式的不足。首先利用电子商务系统和HIS的联网操作，实现了药库与住院药房、门诊药房间药品出入库操作的快速网上运行,操作准确、简便、快速，避免了药师手工制单操作的误差。同时，电子商务系统通过对全院药品流动量和药品的呆滞信息的快速统计分析，为药库药品的采购操作提供了完整、准确的信息，使药品采购实现在线操作，彻底改变了医院药剂科传统药品采购模式。
3. 2电子商务系统统计分析功能的扩展
电子商务系统扩展了HIS的统计功能，能够针对日常工作中的多种需求进行统计分析，快速提供药品库房管理的动态数据，药师可以及时、全面地了解全院药品流动信息，提高了采购操作的预知性、准确性，有效防止了库存药品的积压和过期，有效地减轻了药剂科日常药品管理工作的压力。
3.3电子商务系统的优势
医院电子商务系统的建立，为HIS与外界的信息相互传送架设了桥梁，使药剂科可以充分利用网络资源实施网上操作，为实现急救药品的网上查询、医院药品“零库存”的管理目标和药品的网上交易提供了操作基础。使医院药品采购工作更加体现公平、公正、公开的原则。
3. 4电子商务系统运转前、后的数据对比
对药剂科应用电子商务系统前、后，各部门（药库、门诊及住院药房)药品入、出、存及工作量进行统计和对比分析。其中，2001年8月~2004年4月（33个月）尚未启用电子商务系统,2004年5月~2006年9月（9个月）应用了电子商务系统。
3. 4.12001年8月~2006年9月我院药品入、出、存及工作量统计见图2。
从图2中可以看出，在电子商务系统尚未启用的33个月里，由药师手工制作的药品采购计划不够准确，采购量忽高忽低，库存药品始终保持着较高库存量，药品的库存量与每月用药量之比为1.62，平均每个月药品库存要多储备317万元的药品；而在应用电子商务系统后的29个月里，药品的入库、出库、库存、用量曲线保持着很好的契合，药品的库存量与每月用药量之比为1.06，这说明该系统的应用使得药品的采购量与实际用量间保持着良好的一致性，彻底摆脱了采购员凭经验制定采购品种和数量的工作模式。
3. 4.2药库、住院药房、门诊药房2001~2006年度月平均药品库存与用量分析见图3。
从图3中可以看出，在这5年中，全院药品用量在逐年增长，而药品的库存量在应用电子商务系统后反呈下降趋势，2002〜2006年的药品库存量与每月药品用量之比分别为1.66、1.57、1.24、1.1、0.97说明电子商务系统的运转使得药品的周转率显著地提高，有效地减少了库存药品占用资金，缓解了院内资金压力,为实现药品“零库存管理打下了坚实的基础。
3.4.3电子商务系统的应用使药库及各个子药房可以快速准确地掌握药品的使用量和库存量，并根据电子商务系统的分析数据，准确地制订周期内的药品采购计划，快速在线完成出入库操作，实现有效降低药品库存，大幅度缩短采购周期，提高药品周转率，避免药品呆滞、失效的药品管理目标。2001~2006年度我院住院药房药品库存/用量分析见图4。
从图4中可以看出2006年应用电子商务系统后住院药房药品的库存量已经稳定地控制在10天的储备目标上。
4电子商务应用前景
关键词:电子商务 培养模式 课程教学
随着目前社会科学的进步，电子商务也进入飞速发展的阶段，各大高校也针对社会需求开设了电子商务专业，随着团购网站和各种网上商场的迅速涌现，电子商务的毕业生应该在人才市场中很抢手，但是事实证明，并非如此。据新华社报道，全国电子商务专业学生平均就业率仅为20%。一方面原因是很多电子商务学生自主创业，另一方面高校电子商务专业人才培养模式脱离社会实践不能满足社会需求。所以，目前我国电子商务专业毕业生远远满足不了社会需求，尤其是针对企业基层技术人员的大专院校来说，这个问题就更为重要，因此，针对大专院校电子商务专业人才培养模式的研究就显得更为重要。
一、大专院校电子商务专业人才培养模式现状分析
目前，我国大部分大专院校都已经开设了电子商务专业，不但加大了对其课程建设和教学的投资力度，并且在师资、教材、实验建设等方面投入了大量资金，并且为了适应现代化信息需求，在电子化教材、多媒体教学模式以及辅助教学方面做了大量的工作。
1. 开设电子商务课程的高校现状
从目前已经开设电子商务课程的高校看，大致可分为两种：一种是财经类院校，这类院校侧重于电子贸易活动的流程与贸易活动过程，电子商务营销策略和电子商务运行环境的培植，比较关注电子商务运行过程中的信息流与物流在贸易活动中的综合管理和效益分析；另一种是综合类大学，这类院校侧重于电子商务相关技术基础理论知识、电子商务支持环境、电子商务的综合解决方案等技术，比较关注电子商务技术层面的知识领域和应用领域。这两类高校在电子商务课程的建设和教学上都有自己的特色，在对人才模式的培养方面也都有各自不同的侧重点。
2.高校开设电子商务的课程体系现状
从目前在各个高校的了解，我们发现目前各个高校在开设电子商务课程中的侧重点大致分为两类：一类是技术侧重型，就是在课程体系中体现出电子商务的任何一个环节都要有计算机网络通信技术的参与，体现出电子商务应该是一种多技术的集成体；另一类是营销侧重型，就是在课程体系中主要体现的是商品营销方式的延伸，主要强调电子商务将生产和市场、市场和消费者紧密地联系在一起，形成了了现代贸易活动为中心的社会再生产和新秩序等特点。
二、大专院校电子商务专业人才培养模式中存在的问题
在电子商务人才培养方面，存有一对矛盾，即电子商务人才培养的综合性与社会性对人才需求的专业性。
电子商务专业是一个具有交叉性和综合性的专业，它既不是纯粹的计算机技术的叠加，也不是市场营销的延伸，它具有复合性的特征，学习该专业的学生在人才竞争中的优势就是知识的综合能力。正因为如此，才导致了目前电子商务人才就业与社会对电子商务人才需求尴尬的局面，具体问题总结如下：
第一，开设课程所涉及的范围广而不精，导致学生在综合能力方面缺少竞争力
电子商务属于综合类专业，在学生的综合性能力方面存在其竞争优势。而在实际的教学中，电子商务专业在许多的高校中都给开设了大量的课程。虽然表面上看起来这种课程体系的设计非常合理，但是受高校教学模式的约束的情况下，很难培养出具有综合竞争力的电子商务人才，作为大专院校，课程的设计更应该结合实际，适应社会需求，提高职业化教育，保证学生在社会的竞争力。 转贴于
第二，因细分专业方向，走差异化，而导致企业对电子商务学生岗位无法定位
目前电子商务专业主要分为三个方向：第一个方向是外贸，主要注重培养国际电子商务的人才和教育。第二个方向技术，主要以计算机科学为代表，培养偏技术电子商务人才。第三个方向是管理，主要以经济管理为基础，培养偏管理电子商务人才。这种细分专业方向，走差异化道路的做法，导致电子商务岗位具有不确定性。
第三，只组织资源培养社会现有岗位所需人才，而导致人才培养的滞后
电子商务可以创造新的岗位、新的行业、新的产业就是创造性；可以引领企业、行业、产业发展方向的电子商务就是引领性；可以颠覆企业现有的工作流程、行业及产业间关联的电子商务就是革命性。目前，高校通过组织各方面的教学资源，向社会输送的电子商务人才更多地是针对社会上现有的岗位。这种方式忽略了电子商务的革命性、引领性和创造性特征。只有改革电子商务人才培养模式，才能有效解决这些问题。
三、关于电子商务人才培养模式的几点建议
1.加强教师的综合能力，提高教师自身的知识结构水平
要想提高学生的综合能力，就必须加强教师自身的能力，电子商务专业本身的综合性就要求该专业的老师不仅要具备系统丰富的电子商务的理论知识，而且要具有扎实熟练的实际操作技能和电子商务的系统管理技能，不仅要具备计算机网络技术的相关知识，更要对商品的营销有一定的认识。这就要求教师必须做到不但对其他相关课程内容基本熟悉，而起对专业教学计划、教学进度、各门课程之间的接口和逻辑关系胸有成竹。除此之外，为了提高理论联系实际的真实性，还要加强自身的实践能力。
2.加强企业与学校的联系，实行基于企业的人才培养模式
学校要想做到与企业良好结合，必须加强学生的专业始业教育；另外，学校在安排课程时，也要加强理论与实践相结合的教学模式，实行“边讲边练，讲练结合”的教学方法。除此之外，学校也可安排部分学生进行顶岗实习，通过真正的接触该行业的真实过程，来提高学生竞争力。
3.根据不同年级学生特点，设计不同的培养方式
学生在不同的年级，有着不同的特点、兴趣和需求，因此，学校可以根据学生所处年级的不同，设计相关的培养目标、组织形式、运行机制及控制机制。并在不同年级抽样部分学生参与。
四、结束语
电子商务的发展使电子商务专业的学生有着很好的就业前景，作为大专院校，作为国家职业化教育的代表，我们更应该体现企业化教育的特点，加强理论结合实践的力度，引导学生的学习方向和促进学习能力的培养，才能达到培养应用型人才的目的。
【参考文献】
关键词：海洋石油工程 电子商务 模式
一、引言
电子商务作为二十一世纪互联网时代重要的商业运营模式，越来越受到社会各界的广泛关注，随着我国海洋石油工程项目规模和领域的不断扩大，这一具备信息交换规范、成本低和透明性强的商业合作方式得到了广泛的应用。
二、电子商务模式
电子商务在狭义上的理解是借助于电子信息技术所从事的商业经营活动，广义上则指所有通过电子手段进行交换的商务活动，按照参与主体的不同其模式可以分为B2B、B2C、C2C、B2G、BMC和C2B等多种。我国海洋石油工程主要应用的模式为B2B和B2G，这两种模式都是以企业为主体电子商务活动，其中B2B模式在国外制造业的发展主要集中在比较大型的垄断企业之间，主要目的是为了实现内部ERP系统的关联和流程的自动化，但是该模式的缺点在于很难实现产品或服务的定制与个性化，所以当其应用于海洋石油工程时有了较大的转变。第一点就是在进行服务功能提供方面主要以在线的信息和产品咨询为主，在对用户的实际需求和具体使用进行详细的询问之后出具初步的设计方案，从而达到最终合作的目的，第二点是针对市场中的用户需求信息可以在行业间实现及时的共享，这与外国企业“单打独斗”的状况不同，可以更好的促进行业内部整体发展。而B2G模式主要是企业与政府之间可以通过公开、透明的政策与采购、招标等形式迅速直接的进行管理或合作。
三、我国海洋石油工程应用电子商务模式的必要性
目前我国海洋石油工程发展的主要模式是工程总承包制，其典型特点是能够对工程中的所有环节进行直接掌控，从最初的项目信息获取、融资和技术与商务谈判，到中期的项目设计、采购与安装，再到后期的试运行、技术培训和售后服务等。虽然这种模式在一定程度上有利于企业满足业主的多变需求，但是随着项目承担量的增加，技术条件的变化以及市场细分程度的扩大，使得这种纵向的一体化生产模式很难对市场需求做出快速的反应。加之海外市场的逐步扩大，全球化的市场信息同步早已成熟。所以海洋石油工程企业想要从根本上缓解项目控制的不确定性和降低工程管理的风险，必须引入通过互联网进行多方企业横向关联的电子商务模式，在这一模式中由多个成员根据自身的内部条件和外部环境限制分别承担项目中的部分投资，在降低大型项目运行风险的同时还可以较大程度的缩短工期。此外由于这种战略联盟组成的形式松散多变，还可以帮助企业顺应业主需求进行综合生产能力的调整和重组，而对于只承担最拿手环节项目任务的公司还可以在一定程度上增强自身的特色竞争优势和工程质量的提升。
四、电子商务模式在海洋石油工程应用的发展
（一）完善政策与法律支持
海洋石油工程的电子商务发展还处在刚刚起步阶段，其市场成熟度和抗风险能力较差，且海洋石油项目本身就属于高风险、高科技和事故率较高的行业，在开展电子商务合作的过程中应该坚持以“企业为主体、市场为导向和政府为监督”的发展原则。通过政府良好的政策指引不仅可以帮助企业及时的把握好发展方向和进行自主创新，同时还能在一定程度上降低该领域的经营风险，为其与国际电子商务组织接轨和正式合作提供保障，也只有在有法可依和有章可循的前提下海洋石油电子商务才能实现可持续发展。此外政府政策和法律支持力度的提升，还可以帮助企业进行B2G电子商务模式的发展，在海洋石油市场日益国际的现代，无疑是良好的发展方向和机遇，应该进行积极的把握与开拓。
（二）增强网络平台建设
海洋石油工程电子商务网络平台的建设与完善可以从丰富网站经营模式和扩大服务领域等两方面入手，其中丰富网站经营模式是指企业可以通过第三方网站或自建网站等多种形式实现公平交易，加入已经成熟的第三方网站可以帮助海洋石油工程企业更加快速的进入国际市场和实现规范化经营，而自建网站平台交易可以为企业省去较多不必要的第三方提成或成本增加，但是无论是哪种平台建设均离不开公平、公正和公开的基本原则，也只有在建立完全互信、互利的基础上企业之间才能保持长时间的亲密合作。此外对于网络平台本身而言应该将现有的买方与卖方的单一产品提供和单向采购与销售形式，转变为全流程的双向或多向交易模式，这样既丰富了交易形式，又拓宽了企业的经营渠道和资金支持，是国际中普遍发展和支持的电子商务模式。
（三）实现整体功能提升
随着海洋石油工程电子成员数量的增加，电子商务系统还可以通过数据挖掘与超大容量的信息存储系统实现“盟友”的迅速选择和海量信息的筛选。多媒体技术的发展还可以帮助企业实现合作成员间的远程异地监控，具体包括电子货币技术、自动办公技术和数字签名技术等，而该功能还可以有效缓解分包与总包企业之间的权利划分关系，帮助建立迅速有效的合作运行方式。此外由于海洋石油工程产品需要定制的特殊性，通过网络营销无疑为难以提品“样品”的承包商提供了便利，同时也为业主营造出可以感知的虚拟商业环境。
五、结语
通过上文对电子商务模式的简单介绍，不仅加深了对于现代企业发展应用电子商务重要性的了解，同时也更加深刻的认识到想要使我国海洋石油工程项目得到进一步规范化、国际化的发展，离不开对电子商务运行模式的研究和探索。
参考文献：
关键词：电子商务环境;中小茶叶企业;经营管理模式;内涵分析
当前电商模式是整个时展的趋势和方向，但是在电商模式应用过程中，无论其实施理念，还是其应用模式都较不成熟，因此对茶叶企业来说，尤其是中小茶叶企业来说，有着相应的难度和要求，在互联网技术成熟发展的今天，电商模式已经成为整个社会发展的一个主要要素，无论是具体的互联网技术的成熟应用，还是消费者自身消费理念和消费习惯的变化，都是当前电商模式应用推广的主要背景。
1电子商务模式的具体内涵分析
电子商务是基于信息技术成熟应用和互联网技术系统发展下的营销模式改革，电子商务模式的成熟应用，其体现的是互联网技术与消费理念之间的趋同化融合，在电子商务模式中，消费者选购产品的内容更加多元，而且选购过程也更加便捷，同时消费者成本和企业营销成本，也进一步降低。所以，电商模式的成熟应用为整个市场经济的发展，提供了创新与突破的动力。随着人们消费习惯更加成熟，如今电商模式在整个婴儿产品营销过程中的比例日益增加，其对消费者的具体应用需求也实现了进一步融合，比如其经营理念更为成熟，消费者可以完全通过自身的判断，结合客户的评价模式，选择满足自身需要的产品。所以，通过对电商模式的具体交易状况，可以看到，电商模式在整个产品效果中的比重日益加大。通过使用互联网电商模式，对于消费者来说，其不仅是产品价格上的变化，更重要的是其选购产品时，不再受到客观因素的影响。而对于多数中小型茶叶企业来说，使用电商模式，其整体营销压力进一步降低，无论是其具体的运行成本，还是其分销渠道建设的力度，都可以稍微减弱。因此，无论是消费者的具体需求，还是整个企业运行的客观需要，互联网电商模式都是实现其有效应用的基础，也是两者都不能忽视的重要要素。而对于当前整个社会的消费主体来说，多数中青年更喜欢选择电商模式来选购自身的产品，对于茶叶企业来说，我国多数茶叶企业当前正处于从传统经营模式中，处于转变发展的关键时期，因此在这一过程中，想要实现理想的经营效果，就必须结合电商模式的具体内涵和客观要求，通过系统化融入价值需要，构建合理完善的发展模式。但是客观的来说，我国电商茶叶企业，无论自身经营实力，还是经营理念都较为匮乏，相对于其他大型茶叶企业来说，不少中小型茶叶企业，未能选择与之相匹配的经营模式和经营理念，所以，不管其成熟度，还是其经营效果，都与实际应用之间存在较大差距。在电子商务环境日益成熟的今天，中小型茶叶企业想要实现理想的经营效果，就必须结合时代特点，优化经营管理模式，构建适合整个企业发展的中小型茶叶企业的具体理念。
2当前中小茶叶企业经营过程中存在的问题和不足分析
在我国传统的茶叶营销过程中，依赖的都是渠道加盟店的营销模式。对于大型茶叶企业来说，其具备完善的营销渠道，而对中小企业来说，其茶叶产品的营销难度压力就较大。因此，随着互联网电商模式的应用日益成熟，中小型茶叶企业如果能够借助这一网络媒介，便能够实现自身产品的有效营销，但是对于整个中小型茶叶企业来说，在使用电商模式时，其存在一定的难度，首先其整体运行理念构建上，存在一定差别，对于互联网电商模式来说，其要求茶叶企业在使用这一模式时，必须注重产品经销、产品客服和产品贸易等多个体系内容，而中小型茶叶企业，由于其自身经营实力较为有限，加上其经营实力和经营经验不足，因此在具体运行过程中，其很难对茶叶营销过程中所存在的问题及时察觉。对于互联网电商模式运行来说，其最重要的就是要选择与之相匹配的服务运输模式，而完善的物流运输，是实现整个电商模式运行的基础，也是其最重要的一环。但是从当前整个物流状况来看，多数中小茶叶企业也缺乏应有的法律意识和对产品品牌的保护理念，所以整个茶叶产品在运输过程中容易出现丢失、破损等现象，从而影响了其市场口碑和成熟消费者的满意度。最后，在茶叶企业电商模式运营模式构建过程中，经常存在一个问题，就是多数茶叶企业缺乏选择合适平台的经验。通过对当前茶叶营销电商模式进行分析，我们可以看到京东商城、淘宝和天猫都是可以都是当前最适合消费者选择的营销模式，而对于茶叶企业来说，如何选择合适的平台，是企业经营实力和产品销量要求相一致的。选择的合适平台，就值得我们深入分析和探究。
3电子商务环境下对中小茶叶企业经营管理模式构建的具体要求
事实上，茶叶产品的电子商务模式，其在于对环节上的优化和简化，所以说，经营管理模式就是实现这一过程的重要突破点和创新点。对于中小茶叶企业来说，使用电子商务运营模式是其最重要的创新营销模式和营销理念，从而实现理想的经营效果。在运行过程中，要合理应用互联网技术和计算机技术，将茶叶产品的特点内涵及具体的参数状况以及相应信息，通过文字和图片的形式，在相关网页上进行传输，从而使得消费者更为便捷地了解该产品的具体特点和内涵。使用电商模式，是消费者和中小型茶叶企业之间的双赢过程。所以，合理探究经营管理模式的内涵和要求就极为必要。在中小型茶叶企业电商运行模式过程中，其能够有效降低自身渠道建设的压力和难度，同时也使得整个产品销售活动的成本进一步降低，当然很少人认识到，在这一过程中，茶叶企业需要直接面对消费者和市场，因此其必须及时快速的了解整个茶叶市场的选择的具体需求和消费动态，只有系统化了解整个市场的特点，才能够实现电商模式与茶叶企业经营的合理融合。对于中小型茶叶企业来说，其想要真正用好电商模式，就必须认识到电商模式的运行，不仅仅是该企业营销模式的变化，更是整个企业运营理念的创新与完善，因此，选择茶叶企业要将自身发展与模式运行结构相结合，通过将消费者的具体要求和整个时展的具体趋势相融合，从而构建满足茶叶企业发展运行的具体模式。
4电子商务环境下中小茶叶企业经营管理模式的具体内容
通过不断优化该模式内容，从而实现整个茶叶企业经营的最佳效果，而想要在电子商务环境下，构建完善的中小型茶叶企业经营管理模式，就需要充分做到：首先，中小型茶叶企业要具备产品品牌意识，确保自身产品的独立性和品牌化意识，在进行产品品牌注册过程中，必须将自身企业经营理念和茶叶产品的特点与品牌的设计相结合，通过打造属于自身的独立品牌，才能够在整个互联网时代，使得消费者能够及时有效地了解和选择该产品。当然，在品牌化建设过程中，不仅仅要注重丰富品牌内涵，还要注重对自身品牌的益维护。在电商模式中，品牌是企业运行的核心，也是产品的象征。其次，茶叶企业要结合自身的经营状况和产品特点，通过了解市场的具体需求，不断优化和调整茶叶产品的生产理念，在茶叶企业电商模式运行过程中，其最重要的特点就是生产过程较为迅速，对市场的反应也较为便捷，所以在这一过程中，厂家要直接面对市场及消费者，在构建该模式运行过程中，必须注重对自身能力的有效评估，不能使得其超过自身运行能力，从而限制了发展质量，在互联网电商时代，其要求茶叶企业具备良好的反应速度，所以，中小型茶叶企业必须注重构建快速反应的运行机制。此外，茶叶企业在构建适合自身发展的运营模式时，需要对自身产品的市场定位和消费群体进行有效了解，结合具体的市场调研状况，从而打造和包装满足自身产品营销的具体模式和理念，当前在整个电商模式运行过程中，不同的企业要结合适合自身的产品特点，选择合适的电商平台，或者结合自身状况，构建属于自身独立的门户网站。中小型茶叶企业要通过互相抱团，从而构建具有经营实力的运行平台。最后，在中小型茶叶企业运行模式中，其不能使用单一或者固定不变的模式来运行，其需要在结合中小型茶叶企业的经营目标和市场定位，以及具体发展状况来不断调整企业的运行模式，通过认知自身发展过程中所存在的不足，实现自身产品的经营效果。在电商运行模式过程中，要注重对自身内部的运行模式建设，还要注重选择与企业自身相关联的各个元素，进行充分有效的融入。比如适合中小型茶叶企业产品的运输机制，客户服务机制等等，通过融入市场化元素，提升电商模式运行的效果与质量，在坚持以消费者和客户为导向的运行过程中，实现整体最佳效果。
5结语
总的来说，当前我国茶叶企业正处于转型发展的关键时期，无论是中小型茶叶企业的经营实力还是其发展趋势，都必须与互联网信息化技术相融合，可以说，电商模式是实现其转型发展的核心，对于中小型茶叶企业来说，想要应用好电商模式，就必须探究适合自身的经营管理模式。对于中小型茶叶企业电子商务运营模式来说，其想要实现理想效果，就必须从根本上对于这一模式的内涵进行准确认知。
参考文献
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关键词：经济管理；电子商务；经营策略；企业创新
近年来，电子商务技术与模式在各个领域得到了广泛的应用。从业者对于电子商务应用也给予了高度重视。在现代经济管理中运用电子商务，可以有效提升管理效率，激发市场发展活力，提高管理效能，推动电子商务产业与现代经济管理工作共同发展。
一、电子商务概念简析
作为一种现代技术模式，各国对于电子商务的界定不尽相同。一般认为，电子商务强调电子信息技术的应用，特别是在商务流通与商事交流领域，利用现代电子信息技术构建现代经济体系，实现物流、资金流、信息流的电子化流转，提升商事交流与处理效率。从产业应用来讲，电子商务更被作为一种商业手段而得到了广泛的运用，通过互联网与大数据技术开展现代贸易，提升现代经济运行效率，激发市场发展活力，将商业流动的全过程纳入科技范畴之中。一般认为，电子商务具有较强的科技特征，重视电子商务在传统领域的应用。此外，电子商务也具备一定的整体性特征，强调电子信息技术在全产业链条中的运用。与此同时，电子商务也是一种现代经营思维与理念，是一种传统经济思维的升级版本。
二、电子商务视角下的现代经济管理模式
利用电子商务开展现代经济管理模式，涉及多种现代经济管理模型，通过电子商务整合原有经济管理要素，可以实现经营目标、组织管理、系统设计等方面的优化，推动传统经济管理不断提档升级。
（一）明确现代经济管理目标
在现代市场环境下，运用电子商务开展经济管理互动，可以进一步明确经济管理目标。在现代经济管理体系下，通过电子商务的大数据分析，可以对经济目标进行更为精准的定位，提升经济管理效能。在经济管理目标设计过程中，利用电子商务可以实现多维度、多角度、全方位考评，明确经济管理目标，整合相关资源要素，实现经济管理资源的优化配置，综合利用。基于此，利用电子商务开展现代经济管理活动，可以充分发挥电子商务技术优势，进一步明确现代经济管理目标，提升管理层级与水平。
（二）优化经济管理组织设计
电子商务的最大优势就是实现了流程体系的电子化配置。在现代经济管理中运用电子商务技术与电子商务思维，可以构建全行业统一的标准与体系，提升管理效能，优化组织流程设计，实现经济管理的规范化、系统化、科学化运作。经济管理人员在开展经济管理活动过程中，运用电子商务可以理论内部管理关系，明确管理层级与任务，实现可视化、透明化操作，提升管理工作效能。此外，运用电子商务开展现代经济管理，还可以强化财务管理等经济管理节点性工作，防范经济运行风险，提升经济管理的稳定性，进而实现企业经营目标。
（三）构建经济管理信息系统
在现代经济管理过程中，信息是重要的市场资源，也是开展现代经济管理的必备要素。通过现代电子商务技术，可以有效提升管理的针对性和科学性，利用信息分析技术，为经济活动提供科学决策，构建立体化、全方位的信息系统，实现线下经济活动与线上数据处理的有机统一，提升现代经济管理水平，推动经济管理水平不断提升。通过构建现代信息系统，可以实现既定的经济管理目标，实现经济平稳健康发展。
三、在现代经济管理中运用电子商务的有效策略
（一）建立完善电子信息系统
对于企业经济管理而言，构建并完善自身电子信息系统，对于企业生存发展具有至关重要的作用。随着“互联网+”时代的来临，电子信息技术开始与传统行业出现融合发展的态势，利用电子信息系统，可以实现现代企业经济规范化运作与管理。通过整合经济管理信息资源，利用大数据技术进行有效分析，可以为经济管理活动提供科学的决策依据，明确未来发展方向与管理工作重点。
（二）利用电子商务优化管理流程
现代经济管理不是一个孤立的工作，而是一个体系性的工程。利用电子商务开展经济管理工作，可以优化业务管理流程，强化经济管理的过程控制，将经济管理中存在的风险和不确定降到最低，实现经济体系的整合与理论，打通不同部门与不同经济要素之间的联通，构建立体化的经济管理体系，优化管理结构，规范管理流程，实现经济业务管理水平与信息反馈速度的总体提升。
（三）建立统一的经济管理标准
随着现代信息技术的发展，在不同经济体重构建统一的经济管理标准已经成为现实。通过统一标准，可以实现规范化运营与操作，也能减小商业对接与交流成本，提升经济运行效率。在现代经济管理体系下，建立统一的信息行业标准，可以整合相应产业链条，提高经济要素的流动性，推进经济的快速发展。在统一运行的标准之下，企业管理活动可以更加规范，也能实现经济管理效能的有效提升。电子商务作为一个开放的系统与平台，构建统一的标准，也方便更多的经济实体融入电商体系当中，提升现代经济管理水平。
四、结语
综上所述，随着现代市场经济的不断发展，电子商务的重要性愈发凸显。作为一种现代市场管理行为，经济管理与电子商务开始出现高度融合，利用电子商务开展经济管理，可以有效提升经济管理的现代化、科学化、规范化水平，提高管理效能，提升管理效率，进一步激发市场经济活力，释放经济发展潜能，推动现代市场经济体系提档升级。
参考文献：
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[3]王健,孙亚丽,王艺蒙等.电子商务在现代医院经济管理中的应用研究[J].东方企业文化,2015(13):64-64.
关键词：电子商务；企业财务；风险研究
在企业运行及发展中，电子商务作为财务风险控制的主要内容，在近年取得了较为快速的发展，电子商务的出现积极推动了企业的运行。财务管理作为企业工作中的重要内容，在企业发展中如何更好的开展财务管理工作是企业经济运行中急需解决的问题。在现阶段企业运行中，由于时展积极构架了电子商务运行机制，但是，相关的财务风险控制工作没有得到系统性的整合，对财务管理工作的构建造成了影响。因此，在现阶段企业发展中，需要将电子商务背景下企业风险的管理作为重点，及时发现企业财务管理中所面临的风险，构建针对性的解决策略，实现企业的经济化运行。
一、电子商务背景下企业财务风险的特点
1.实现财务控制
在电子商务运行的背景下，可以快速掌握企业财务运行的状况，通过对企业财务信息制度的优化，建立用户信息反馈机制，提高财务控制的核心需求。而且，在电子商务背景下，财务风险的控制力度相对较强，可以保证企业经济活动的顺利进行。
2.实现集中管理
在企业财务管理中企业数据、企业信息以及财务信息等内容相对集中，通过商务信息平台的构建，可以满足信息的共享需求，而且也可以集中进行电子商务的财务风险管理，实现信息流、资金流以及物流工作的有效整合，促进企业财务风险的及时性以及集中性处理。
3.构建财务组织
对于电子商务系统而言，通过平台的构建可以实现对企业财务管理对象、管理特点的统一分析，其中的高效管理财务组织设计体现在以下几个方面：第一，财务管理原则以及财务管理内容充分融合了电子商务财务管理的整体结构，将其运用在企业财务管理之中，可以实现对财务风险的有效控制。第二，在电子商务管理中，通过对各个部门责任内容的明确，及时解决财务管理中面临的财务风险。第三，在电子商务平善中，通过对财务组织管理方案的确定，可以对工作进程进行控制。
二、电子商务背景下企业财务风险发生的原因
1.企业财务风险中电子商务观念较弱
在企业运行中，一些企业的电子商务观念相对较弱，企业的管理制度仍然局限在传统规章制度的运行之中，导致电子商务背景下的财务管理制度、活动经营内容无法满足财务管理需求。而且，在资金管理制度整合中，其资金管理工作缺少科学性以及有效性的整合方式，而且也缺乏动态化的风险控制机制，从而为电子信息的传送以及储存造成制约，导致企业在运行中财务管理工作没有得到系统性的整合。因此，在现阶段企业运行中，需要通过对电子财务风险管理工作的构建，满足企业的运行需求，从而为企业的经济发展提供支持。
2.企业股权结构相对单一
在一些企业运行及发展中，由于规模相对较小，其电子商务的股权结构相对单一，导致企业内部结构无法得到系统的整合。尤其是一些股东为了提高自身的控制权利，不愿意在企业财务中对自身的股权以及股利进行分配，为企业运行中的财务风险留下隐患。例如，在某企业运行中，通过电子商务平台的构建投入了近300万元的资金，在股份问题中没有对财务进行明确，在该企业长期发展中，出现了财务隐患，最终由于股权问题，导致该企业的发展受到限制。因此，需要企业发展中认识到股权结构单一的限制因素，通过对股权问题的充分整合，满足企业经济的发展需求，从而为财务风险的控制提供保证。
3.企业财务管理内容的不足
通过对现代企业运行现状的分析可以发现，在电子商务背景下，企业财务风险管理内容发生了一定的变化，企业中的无形资产占据了企业财务管理的主要地位，在以往企业财务管理工作构建的过程中，财务管理内容包括了企业所拥有的资金、生产材料以及劳动力等有形资产，但是，在现代电子商务背景下，很多财务交易是在网络上进行的，导致财务管理工作的内容发生了相应变化。而且在企业的财务风险控制中，相关人员并没有认识到财务风险管理的重要性，导致无形资产的管理流于形式。
三、电子商务背景下企业财务风险控制的基本措施
1.建立健全的企业财务管理制度
伴随企业的发展，在财务风险控制工作构建中，需要建立完善性的制度保障机制，实现财务制度构建的科学性以及高效性，规范财务管理工作中的流程，简化财务工作。从而充分满足企业财务风险控制的长效发展。而且，在财务管理制度整合中，需要企业结合相关法律出台任务内容，全面增加企业财务的控制制度，规范管理行为，对于一些违法乱纪的行为需要严格惩治，实现企业财务风险控制的有效性。同时，在企业财务管理工作构架中，需要设计“零成本运营”的财务管理目标，在电子商务运行的背景下，通^“零成本运营”运行理念的构建，可以提高企业运行中财务风险控制的核心价值。对于“零成本运营”而言，主要是企业在可利用资本与实际运营成本处于平衡的状态。在电子商务运行的背景下，企业财务具有流通性，因此，通过零成本运营理念的运用，可以提高企业的资本周转速度，满足企业财务风险防范的基本需求。
电子商务信息生态系统的主要特征体现在整体性、动态性、开放性以及协同性上，其整体性特征指的是整个电子商务信息生态系统中的各个独立信息系统都存在于相对封闭的整体系统环境内，由无数个更小类型的信息网络生态系统因素通过彼此之间不断地相互影响和作用来构成整个系统，其中每一个信息要素都会对种类复杂、层次多样的母系统产生重要影响，关乎到整个系统的运行状况;动态性指的是电子商务信息生态系统内部因素具有较强的动态变化能力以及与外界信息交换能力，其每一个整体网络信息生态系统环境下运行的单个信息主体随时随地都在与外界信息环境进行着物质能量的交换，都会通过由活动旺盛期到活动衰退期的发展历程;开放性指的是电子商务信息生态系统不能在脱离外界信息前提下独自运行，需要不断地与复杂性的外界信息系统进行资源和能量的交换，环境不断发生相互作用关系才能全面推动信息主体的更新化建设;协同性指的是电子商务信息生态系统需要不断通过各种信息互换、资源互补的特性来促进各个要素信息交换模式的发展，以此方式来进一步推动信息系统的整体性演化进程，使信息生态系统功能在网络信息系统中运行的更具针对性和实效性。
二、电子商务网络信息生态系统的构建策略分析
1.电子商务网络信息场的构建
信息场指的是信息资源存在以及相互作用的基本场所，会受到信息个体交换模式与方向、信息个体相互作用方式以及信息相互影响区域三大核心因素的影响，与信息场中的信息数量、信息质量以及信息能量三大指标有着密切联系。电子商务网络信息个体能够不断通过相互之间的影响达到系统内部结构以及网络生态环境的平衡发展，而电子商务网络信息场模式的发展是带动电子商务信息生态链与生态圈构建的重要前提，具有极强的时代特征性和独立性，其数量、质量以及能量等方面会在生态系统中呈现出截然不同的表现方式和定位理念，因此，要对其载体中的具体信息生产者、传递者的区域特征进行管理，并对各自信息机制和模式进行采集与定位，从而建立更加科学有效的电子商务信息场运行模式。
2.电子商务信息生态链的构建
信息生态链指的是电子商务信息交流中所存在的无形链条，各个单个的信息载体通过形成的信息场而相互链接起来，作为商务信息实现沟通和交流的基本源头与通道，在推动电子商务系统科学合理的过程中发挥着核心载体作用。主干链和支撑链是构成信息生态链的核心因素，其中主干链包括有信息系统中各个层次的生产者、信息传递者和消费者等，彼此之间通过相互影响而实现信息生态链的构建。信息生产者是整个信息模式生态链的基础，通常表现为电子商务信息系统建设中的组织性供应商、企业以及个人商家;企业信息传递者在整个电子商务网络信息系统模式构建中发挥着核心载体的功能，主要任务就是通过一些特定的电子商务交易平台、网络搜索引擎、物流公司、信用机构以及金融支付等第三方服务机构平台来实现商务信息的传递与交流;信息消费者是信息生态链的终端效果体现，同时也是电子商务中搜索和利用信息的个人顾客;而信息分解者主要包括用来筛选和整理垃圾电子商务信息的个人信息网络行为。在电子商务系统中经过不断相互作用构成有效的电子商务信息生态的主干链。而电子商务网络信息系统又可分为内部系统和外部信息系统，内部系统包含有商务系统资源、电子商务信息系统知识和理论、电子商务资源知识体系等;外部信息环境包括有构成电子商务信息系统的相关社会、法律、物流以及人为信用环境等因素，内外部环境系统之间通过不断相互制约、相互影响和相互协调发展带动了整体生态系统各类支撑链的发展与完善。
3.电子商务信息生态圈的构建
电子商务网络信息生态系统的关键运行环节因素由电子商务企业、卖家与买家构成，信息交流中的每个信息人在不同类型的信息生态链中扮演着不同的角色，组成了类型各异、层次分明的电子商务信息生态圈组织模式，由核心层(电子商务、卖家、买家)、扩展层(网络软件服务商搜索引擎、物流信息系统)、相关层(新闻传播广告公司机构、金融银行交易系统)、外部层(行业组织、政府部门、教育、科研机构、经济、社会、法律、信用、物流环境等)，其中核心层次是电子商务信息系统进行商务交易的主体，发挥着关键性作用;扩展层可以为电子商务网络信息生态系统的有效构建提供平台和保证;外部层可以在对社会经济、政治思想文化、法律政策、物流网络信息等环节进行调控下来推动电子商务内部信息系统的优化构建与发展，从整体功能而言，电子商务信息生态圈可以优化其信息流通功能，还可以通过不断影响、制约与融合较小的信息生态系统来推动建立高价值、高质量的信息服务系统，从而为网络信息服务及电子商务企业的全面发展提供有力保证。
三、实证分析——淘宝网电子商务信息生态系统的构建
淘宝网是我国网络销售平台的领军者，经相关权威调查机构调查显示可知，淘宝网经过短短几年时间发展成了占据我国网购市场份额超过72%以上的领先媒介，全面带动了网上贸易和个人交易的发展。淘宝网到2008为止，其网络注册会员已经超过了9800万人，其市场交易额更是突破10亿人次，在市场经济不断繁荣背景下逐渐形成了规模庞大的信息生态系统。淘宝网通过不断更新网络信息资源传播技术、积极调整信息资源优化策略和宣传途径，紧密结合市场运行状况与实际市场需求对各个区域内的信息资源进行了有效调整与优化升级，并不断对信息生产者、传递者以及消费者进行优化配置，实现了网络服务的升级;对市场消费者与分解者的实际市场需求进行科学论证与实地调查研究，为电子商务网络信息生态系统的构建与完善提供了重要基础和前提。淘宝网在积极构建信息人资源信息相互交流过程中发挥着关键性的调控作用，并通过不断有效调整信息生态链的构建和实现模式来推动信息流的有序发展，为实现网络上卖家与买家的合作提供了保证，推动了网络交易平台的构建，为此，卖家可以降低价格、提高服务质量来吸引更多的买家商圈用户。此外，稳定发展的市场环境、日臻完善的市场法律以及治安良好的互联网网络和较为完善的个人信用机制为淘宝网发展提供了前提和有利条件，对于线上核算以及线下物流配送系统的构建起到了积极作用。阿里巴巴集团下辖的淘宝网、中国雅虎、阿里软件、支付宝、阿里妈妈、阿里巴巴B2B公司、口碑网等都在电子商务信息系统构建上起着互相影响、互相协同的作用。
四、结语
关键词：中药材；电子商务物流；运行模型；实证研究
中图分类号：F253.9 文献标识码：A
Abstract： The paper constructed an operating model of E-commerce logistics of Chinese herbal medicine in Gansu with the use of domestic and international theory. Besides， it also measured the development status of E-commerce logistics of Chinese herbal medicine in Gansu with fuzzy evaluation method based on survey data of 244 enterprises in Gansu. The result is： First， the model contains four dimension factors which are information technology， E-business application， information management and function of logistics of Chinese herbal medicine， it is a reasonable frame structure which describes E-commerce logistics of Chinese herbal medicine. The second， the overall development level of E-commerce logistics of Chinese herbal medicine is still in the early Intermediate period of the stage， there is large room for improvement， its logistics function is the key issue which restricts and affects its logistics system construction. The third， information technology is the support system of E-logistics of Chinese herbal medicine， it shall be fully embedded in the whole process of E-commerce logistics of Chinese herbal medicine， and only effective coordination of every model can improve the logistics efficiency of Chinese herbal medicines. The paper proposed countermeasures which can promote the E-commerce logistics based on the research results.
Key words： Chinese herbal medicine； E-commerce logistics； operating model； empirical research
电子商务物流是一种以网络为平台，以信息为支撑的现代流通模式。电子商务物流是电子商务发展的产物，也是影响和制约电子商务发展的基本环节[1]。中药材电子商务的建设和发展，为推进中药材进入全球更大市场开辟了新渠道。中药材电子商务的发展客观上要求建立健全完善的电子商务物流体系。甘肃省大力推进中药材电子商务的发展，不仅为促进中药材产业发展提供了有力支持，也成为推动甘肃经济增长的一个新亮点。但物流体系的滞后，在较大程度上制约了甘肃中药材电子商务的健康发展。传统中药材物流功能主要集中在包装、仓储、运输等环节，信息化和集约化程度低，降低了中药材流通速度和效能，并大幅增加了流通成本，降低了中药材产业的竞争力。因此必须通过研究构建适合甘肃中药材产业发展的电子商务物流体系，以解决制约甘肃中药材产业发展的瓶颈。本研究在借鉴相关研究成果的基础上，构建了甘肃中药材电子商务物流运行模型，并运用统计学方法对该模型的信度和效度进行检验，在此基础上结合调查数据对甘肃中药材电子商务物流发展程度进行测量，最后根据测量结果提出相关建议，为推进甘肃中药材电子商务物流体系发展提供借鉴和参考。
1 甘肃省发展中药材电子商务物流的必要性
1.1 甘肃是中药材大省
2014年甘肃省中药材种植面积达到25.3万多公顷，居全国首位；中药材总产量达到98.8万吨，中医药产业规模超过200亿元[2]，中药材产业已经成为甘肃的支柱产业，在甘肃经济社会中具有十分重要的地位和作用。构建现代中药材电子商务物流体系使得市场对中药材产品的可得性极大增强，可以进一步扩大甘肃中药材的国内外市场份额，从而有效提升中药材产业在甘肃经济社会发展中的贡献率。发展电子商务物流是甘肃中药材产业发展的客观需要。
1.2 发展中药材电子商务物流可以有效提高中药材产业的核心竞争力
电子商务能最大限度突破交易的时空限制，使得中药材流通速度加快，从而扩大中药材交易范围，最大限度拓展市场。随着电子商务的有效应用和推广，企业可以利用电子商务信息技术将自身优势转化为独特的核心竞争能力。传统中药材物流体系环节多，物流速度慢，使得物流成本高，竞争力不足。电子商务物流改变了中药材传统物流供应链各环节功能，使得供应链中效率低下的某些环节逐渐淡化退出，而核心的关键节点功能得到强化，并与其他相关环节有效协调，从而大幅提升整个供应链运行效率。在电商模式下，信息化管理和信息技术应用在物流各环节中发挥主导作用，直接推动中药材流通效率提高，并促使企业有效整合资源。所以通过电子商务物流可以优化传统中药材物流体系，提升中药材流通效率和效益，从而增强甘肃中药材市场竞争能力。
2 构建甘肃中药材电子商务物流运行模型
2.1 理论分析
中药材电子商务物流体系是一个多元的复杂有机系统，涉及到多种要素和多个环节的分工与协作，其理论框架的构建应体现在多个层面，并作为一个复杂体系进行研究，从多个维度去抽象和注解[3]。理论上讲，中药材电子商务体系至少应包括：物流信息技术、信息化管理、电子商务应用和物流功能四个相互关联的因素构面。其中，物流信息技术是中药材电商物流系统化实现的基础和关键，是电子商务物流信息化水平的重要体现。物流信息技术主要包括：条形码技术、射频识别技术（RFID）、二维码、地理信息系统（GIS）和全球定位系统（GPS）等，这些技术为电子商务物流信息化管理和集约发展提供了良好条件，并奠定了电商物流发展的基础；信息化管理是中药材电子商务物流的客观要求和有效手段。中药材电商物流信息化管理体系主要包括：管理信息系统（MIS）、客户关系管理系统（ERM）、企业资源计划（ERP）、办公自动化系统（OA）和制造资源计划等[4]，信息化管理大幅提高了中药材电商物流的运行效率，降低管理成本。电子商务应用是中药材电子商务物流重要的实现手段。通过电子商务应用，中药材物流的专业化、契约化和联盟化得以有效统一，形成有效的协同运作体系[5]；物流功能主要体现在供应链环节中的加工、包装、仓储、运输、流通和配送等方面，是推动电商物流发展的配套体系，是中药材电子商务物流的重要组成部分。电子商务物流的发展，离不开物流功能的完善和现代化。以上四个层面相互联系、相互支持，共同构成中药材电商物流运行体系，并以不同的协作方式形成不同运行模式。
2.2 甘肃中药材电子商务物流运行模型
为了全面了解中药材电子商务物流体系构成及其运作机理，本文在借鉴相关研究理论基础上，基于TOE框架（即技术、组织和环境研究框架模型）和中药材电子商务物流体系构成要素，构建了中药材电子商务物流运行模型（见图1）。该模型包括物流信息技术、信息管理、电子商务应用和物流功能四个维度。其中，物流信息技术是基础条件，电子商务应用是基本实现手段，信息化管理是必然要求，物流功能是支撑体系[6]。
该模型当中，四个维度层因子共同构成了中药材电子商务物流体系。研究中可将物流体系作为运行模型的整体层因子，并将各维度层设置不同观测变量进行量化分析。在各维度层面中，物流信息技术、信息化管理、电子商务应用三个维度因子层分别包含四个观测变量，物流功能维度因子层包含五个观测变量[7]，各变量释义见表1。
3 甘肃中药材电子商务物流体系实证分析
3.1 模型检验
（1）数据来源
本研究通过问卷的形式对相关企业进行调查获取数据资料。问卷内容经过德尔菲技术确定，充分反映中药材电子商务物流的运行特点，内容构成分为两个部分：一部分是关于企业背景的调查题项，另一部分是测量中药材企业电子商务物流运营状况的调查题项。参考国内外的研究成果，采用李克特7点量表进行测度[8]，各题项从“非常不同意”到“非常同意”共分为7个档次，并用1，2，3，4，5，6，7来代表。2015年3月至2015年9月，在甘肃省18个市州共发放调查问卷260份，收回有效问卷244份，问卷有效率为93.85%。调查方式采用一对一的方式进行，所有调查人员均通过严格培训，调查程序和方式完全一致，避免了人为带来的调查偏差。对调查搜集的数据进行统计性描述分析后发现，测量题项的偏度系数（Skewness）最大值为0.129，最小值为-0.268；峰度系数（Kurtosis）最大值为-0.196，最小值为-1.013，表明调查样本服从正态分布。被调查企业中，中药材生产加工企业和流通企业分别占51%和49%，被调查企业所属行业分配基本合理，从被调查人员来看，综合性管理人员占47.91%，电子商务或物流职能部门专业管理者占35.26%，其他占16.83%，经过t检验，在0.05 显著性水平下，被调查群体对问卷回答无明显差异。
（2）信度检验
为了研究各维度层因子层对应的测量题项内部的有效性，以保证模型结果的稳定性，本研究运用克朗巴哈系数法（Cronbach's Alpha）和项目―总体相关系数法（CITC：Corrected Item-Total Correlation）对中药材电子商务物流的四个维度层及其测量项进行信度检验，结果如表2所示。
从表2可以看出，CITC最小值为0.579，Cronbach's Alpha最小值为0.846。根据相关学者提出的CITC值应大于0.3，Cronbach's Alpha值应大于0.6的接受标准（大于此值则表明各维度层面与测量题项之间具有较高的相关度）[9]，本测量模型中的测量题项均具有较高的信度。
（3）结构模型检验
在SPSS12.0软件中进行统计分析，用主成分分析法进行因子提取，提取特征根值大于1.0的因子，以最大方差法（Varimax）进行因子转轴，对甘肃中药材电子商务物流进行探索性因子分析（EFA）。结果显示：KMO值为0.828，Bartlett's球体值为1 802.93，df值为135.78，达到p值
结构模型检验主要是评价中药材电子商务物流运行模型的拟合优度和路径显著性水平。本研究使用AMOS7.0进行验证性因素分析（CFA），拟合优度指标显示测量模型与调查样本数据可以较好适切（拟合优度指标值见表3）。通过t检验对各测量题项在其对应测量维度因子载荷进行检测，在p
3.2 甘肃中药材电子商务物流发展水平测评
（1）测评方法
由于中药材电子商务物流发展状况及其在经济社会中的贡献率具有不确定性，是模糊的，故只能采用模糊综合评价法对其发展水平进行测评。从实证研究可知，本研究构建的中药材电子商务物流模型具有很好的信度和效度，是一个较为理想的测量中药材电子商务物流发展水平框架模型，模型当中的四个维度层因子及其17个测量题项构成了一套合理的指标体系。以此指标体系为基础，利用调查收集到的甘肃244家企业数据，采用模糊综合评价方法即可对甘肃中药材电子商务物流发展水平进行测评。
（2）发展水平测评
为了避免随意性，本研究通过德尔菲技术确定中间等级的量化值，将甘肃中药材电子商务物流发展水平等级分为“非常高、高、较高、一般、低、较低和非常低”七个等级，并用百分制加以量化，对应分值分别为“100分、90分、80分、70分、60分、50分和40分”（其中设定70分为一般等级），从而计算出各维度层因子相应的模糊评价分值（结果见表4）。
从表4可以看出，甘肃中药材电子商务物流综合发展水平评价值为70.06，为一般等级，说明甘肃中药材电子商务物流总体发展水平还不高，还有很大的提升空间。从各维度层因子来分析，物流功能维度因子评价值只有68.10分，与综合评价值的差距最大，因此是制约甘肃中药材电子商务物流总体发展水平最主要因素。提升中药材电子商务物流功能是推进甘肃中药材电子商务物流发展过程中亟待解决的关键问题；电商应用和信息管理两个维度因子评价分值较为接近，分别为72.13和71.78，略高于综合评价值，表明甘肃中药材生产企业在生产经营过程中已经认识到电商应用的重要意义，开始重视现代信息技术在物流管理过程的应用，积极开展电子商务，并不断提高信息化管理水平；信息技术维度评价值为69.36，较为接近综合水平评价值，表明信息技术利用程度和中药材电商物流发展程度大致相当，企业对信息技术十分重视。但信息技术应用在中药材电子商务物流中还不是最发达的，还未能对中药材电子商务物流发展起到带动作用，同样存在较大发展空间。信息技术水平的高低对中药材物流功能的影响十分明显，其发展水平决定着中药材电子商务物流的发展程度，因此仍旧要大力推进物流信息技术的发展。
4 结论与建议
4.1 研究结论
在构建了中药材电子商子商务物流运行模型的基础上，通过因子结构模型对其进行实证检验，证明该模型是一个理想的测度中药材电子商务物流的理论框架；在此基础上采用模糊综合评价方法，结合调查数据对甘肃中药材电商物流发展水平进行了测评，计算出了甘肃中药材电子商务发展水平的综合评价值和各维度因子评价值。主要研究结论为：第一，构建了中药材品电子商务物流运行模型，提出中药材电子商务物流体系的四个维度层因子，即物流信息技术、信息化管理、电子商务应用和中药材物流功能。第二，运用模糊综合评价法，以甘肃244家企业的调查数据为基础对甘肃中药材电子商务物流发展水平进行评价，结果是甘肃中药材电子商务物流发展水平还不高，存在较大的提升空间，其中物流功能是制约中药材电商物流发展关键问题，必须认真加以解决。第三，信息技术在电子商务物流中具有十分重要的协调作用。中药材电子商务物流是一个多维的复杂系统，其内在多种要素有机协调，共同发挥作用。其中信息技术是基础，必须契合于中药材电子商务物流的全过程，才能确保流程各环节协调统一，快速反应，从而有效发挥物流功能，推动中药材电子商务物流体系快速发展。
4.2 对策建议
针对实证研究结果，推动甘肃中药材电子商务物流的发展需要进一步做好以下工作：
（1）加快中药材物流功能体现建设。从实证研究结果来看，物流功能体现建设滞后于中药材电子商务的发展，已经成为中药材电子商务物流发展中的短板。近年来，甘肃大力发展电子商务，在信息化建设、网络平台建设等方面有较大的发展，但在基础设施建设和物流配送体系建设方面仍相对较为滞后，使得物流功能发展相对缓慢，必然会影响到电商物流的发展。因此必须进一步加大投资力度，完善基础设施建设，重点要强化中药材包装、仓储、流通加工和运输配送等方面的投资，完善相关配套设施，从而为中药材电子商务物流发展提供最有效支撑。
（2）进一步完善的中药材电商网络服务平台。网络平台是中药材电子商务物流各维度层因子的运行载体，政府应支持和鼓励企业积极参与特色中药材电子商务平台建设。通过制定相关优惠政策和措施，并在资金和技术上给予支持，推进网络平台建设更加健全和完善。中药材生产加工企业应根据自身产品的特点和经营状况，量身定做符合自身特色优势电商网络服务平台，优化自身物流运作模式，精简流通环节，提高流通速度和效率，降低运输和配送成本，从而提升竞争能力。
（3）优化中药材电子商务供应链网络结构。进一步完善中药材电子商务供应链条，形成中药材电子商务有机体系。一是要提高中药材供应链中各参与主体协作能力，使供应链中各主体（要素）形成一个有机协作系统；二是将中药材电子商务供应链建成一个基于专门信息服务中心提供的技术支持和服务的动态供应链[10]，实现信息实时共享，以便各参与主体能根据信息变化及时作出策略调整，在降低运营成本的基础上提高整个产业系统应对市场风险的能力。
（4）全面提升中药材电商物流信息技术水平。首先要在完善网络平台基础上，全面普及先进的信息技术，让所有从业者能够有效运用现代信息技术开展工作；其次要完善中药材流通信息标准体系，实现流通过程的标准化和产品标准化。最后要建立和完善中药材电商物流追溯体系，实现对物流全过程的追踪和监控。
（5）提高中药材电商物流信息管理水平。甘肃中药材电子商务物流的发展，离不开信息化管理，必须通过信息化的管理手段实现供应链上的全面高效管理。要通过先进的信息手段和计量技术，实现中药材物流信息在时间和空间上的实时移动，提高中药材物流信息收集、处理和传递的能力和水平，提高管理针对性和有效性。同时要强化信息的监管，规范信息平台运行机制，协调好各环节关系，推进中药材电商物流体系的各要素协调发展。
参考文献：
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一、引言
电子商务已经成为21世纪人类信息世界的核心，也是网络应用发展的方向。电子商务是包括电子交易在内的利用Web进行的全部商务活动。这些活动包括企业内部的业务活动，以及企业之间的商务活动。电子商务产生的交易方式上的创新集中体现在商品的流通过程，对商品流通领域产生革命性的影响，这种影响的范围之广、程度之深都是罕见的，它是工业革命以来流通领域发生的最深刻的变革。这种变革将导致流通模式发生变化，几百年来建立在生产商－中间商－批发商－零售商－消费者基础上的流通格局将受到挑战；商品流通中出现新的时空观、价值观和效率观。本文从电子商务环境下流通地位变革出发，探讨电子商务环境下的流通模式创新。
二、电子商务使流通地位发生变革
(一)流通――从属化到主导化的变革需求。与生产社会化相比，流通的社会化程度远远落后。工业革命产生的一个伟大结果就是实现了生产的社会化。至20世纪末，数千家跨国公司已经基本占领了世界上可以实现规模化经营的生产领域。与生产企业相比，流通企业大都没有跨越国界，而且规模偏小，经营的地域范围有限，一般都以所在国经营为主。
生产领域的高度社会化和流通领域的社会化程度不足产生了矛盾。二战以前，由于社会生产的发展不能充分满足消费需要，因此生产始终是一项主导性的经济职能，而流通则处于从属与被支配的地位。但是，随着社会经济、科学技术的不断发展，买方市场在西方各主要资本主义国家全面形成，整个社会经济的运行越来越倾向于体现消费者的利益、和偏好，在与生产者的相互关系中，消费者逐渐占据了主动。产品（或生产）适应顾客需要（或消费），也即顺利实现市场销售，成为企业乃至整个社会经济机体有序运行的基本要求。毫无疑问，在相当程度上提升了流通在经济生活中的地位。
但流通领域却因环节众多和企业规模不足而使大量生产出来的产品常常不能高效地通过流通渠道迅速到达消费者手中。流通领域中的中间商、批发商、零售商互不信任，把渠道伙伴当作获取利润的来源，在交易中封锁信息、相互压价或抬价。各级中间商为了保证销售不至于中断，纷纷加大库存，这种行为给生产企业造成虚假信息，导致生产环节和原材料供应环节的供给进一步扩大，产生所谓的“牛鞭效应”。这不仅意味着在与生产者的交换关系中，消费者并未取得真正意义上的优势地位，其需求与欲望还没有完全成为企业一切行为的出发点与归宿；它同时也决定了这样的一个重要事实，即流通的实际状态仍然在极大程度上取决于生产者的意愿，以及生产所采取的方式和生产格局。因此，尽管流通的功能随着买方市场的发展而不断增强，但其从属地位并没有发生实质性或根本性的变化。
（二）电子商务――对格局的重构。电子商务模式，可以从根本上改变这一格局，使得流通社会化成为可能。电子商务使市场供求信息充分释放，信息不再成为个别企业垄断的专利，而成为全社会可共享的资源，信息的效用达到最大化。生产者与消费者在网上的双向互动，克服了双方信息不对称的问题，生产者解密了“消费者黑箱”，对市场的了解程度大为加深，生产的盲目性减少；消费者不仅克服了以往信息不足的问题，而且可以把对商品的需求信息在网上直接传递给生产者，指导生产者的生产活动。而且，商业信息的社会化使生产到消费的中间环节也可减少。
在这种模式下，消费者的地位也发生了转换，从产品的被动选择者转变到了企业营销行为的主体，彻底改变了消费者与企业的相互关系。伴随着消费者优势地位的确立，消费者的意愿和选择成为所有企业共同的行为准则和方向。这意味着在电子商务框架下，流通将会从单一起媒介作用的从属职能，演变为经济领域具有支配地位的主
导职能，流通主导型经济格局已经初现端倪。
三、电子商务与流通模式
（一）流通模式的定义。什么是流通模式？这是我们首先要搞清楚的问题。对此，人们看法不一。万典武认为流通模式与经济体制、运行机制有关，由此总结出三种流通模式。第一种是国家集权分配的商品流通模式；第二种是完全自由市场的商品流通模式；第三种是间接宏观调控下的商品自由流通模式。流通模式也可称为商品流通方式。吴宪和、陈顺霞认为商品流通方式是商品交易方式、商品流通经营形式的总称。
综合地看，商品交易方式、流通渠道、流通组织在不同的社会经济发展阶段有不同的形式，三者的结合形成了具体的流通模式。具体地说，商品交易方式是指商品买卖中双方所采取的各种具体的做法，是买卖双方相互联系的手段和方式，包括交易途径、交易手段和结算方式等。商品流通渠道是商品由生产领域转移到消费领域所经过的交易环节和运行途径。商品流通组织是商品流通中的主体，以独立形态参与商品流通、承担商品流通中具体的商流、物流、信息流、资金流等职能，是商品从生产领域向消费领域进行转移的社会载体。
（二）电子商务导致交易方式发生变化。建立在互联网基础上的电子商务的一个优点是创造了生产者与消费者直接沟通的平台，消费者可以方便地获得信息，减少了信息不对称现象；生产者和消费者（用户）可以便捷地进行信息交流，甚至共同决定产品的定位。电子商务实现了远程交易，突破了交易的空间障碍，交易的范围扩大。在新的流通模式下，消费者有可能联合起来，形成“买方主导型”的市场，从而对价格决定产生影响。电子商务环境下的流通模式是产需互动、充分体现消费者的流通模式。
（三）电子商务环境下流通渠道的变化。在电子商务环境下，制造商与供应商、制造商与消费者之间一般要借助因特网、局域网或企业内部网进行业务联系。由于实施电子化交易，过去许多必须通过人工处理的业务环节在信息技术的支持 下变得多余，整个交易过程变得更加简捷，不必要的业务环节被删除，从而引起业务流程的深刻变化。电子商务减少了中间商，使流通渠道中的环节减少。电子商务环境下生产商可以借助于网络建立新型直接销售渠道，使销售成本下降；由于有网上直销渠道的存在，生产商提高了在流通渠道中的地位，减小了对中间商的依赖程度，增加了与中间商谈判的砝码；此外，中间商数量减少，使流通费用减少，生产商得益增加。
（四）电子商务时代流通组织的再造与创新。流通渠道的变化导致现有的流通组织难以适应电子商务时代流通的需要，流通组织必须再造和创新。
1、作为交易中介的网络中间商。网络中间商是电子商务的产物，网络中间商的性质复杂，在网络营销中的地位和作用也各有不同，并由于其服务的手段和内容不同而呈现不同的类型和职能，我们可以把网络中间商分为以下两大类：
（1）网络商。网络商主要从事与企业电子商务相关的服务性活动。由于网络商的性质和职能不同，可以分为网络提供者和消费服务商。网络商并不直接参与商品交易，他通过为消费者和其他中间商提供服务和技术支持，来与他们建立各种关系，他是以技术为基础的企业组织，他的职能有：提供网上营销必需的网络通道、网络设备和软件；汇集网络经销商，构筑网络市场；引导网络营销发展；为消费者提供咨询服务。
（2）网络经销商。网络经销商是通过电子商务手段为消费者提供商品或劳务的组织。在网络营销活动中，行业界限变得模糊，拥有商品和劳务或进行交易的活动组织可以是制造商、批发商、零售商，他们共同的特点是都有直接与消费者在网上接触的愿望和行动。因此，只要是在线提供商品或服务的组织，都把他们称为网络经销商。其基本职能有：实现网上交易；拓展新市场；最大限度地提高消费需求的满足程度。
2、网上商店。网上商店又称电子商店，他是网络与商业的融合。网上商店的成功关键在于尽可能地扩大商品展示的范围，扩大商品选择范围，最大限度地为顾客提供方便。网上商店的构造原理与网络经销商类似，只是网上商店的交易上游和下游的对象更明确。
3、物流组织。电子商务的发展，使得物流与商流进一步分离(除少数特殊商品之外)。其中，作为商品实体转移的物流功能，显得日益重要。在目前的条件下，物流配送成为制约电子商务发展的瓶颈。因此，构建高效率的现代物流系统，将成为电子商务成功与否的关键。
四、结论
