时间：2023-09-12 17:10:47
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇地理标志宣传方案，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
2015年12月30日，原国家质检总局科技司下发了《关于同意筹建国家地理标志产品保护示范区（英山云雾茶）的通知》（质检科函〔2015〕135号），批准在我县筹建国家地理标志产品保护示范区（英山云雾茶）。五年来，我县按照《地理标志产品保护规定》和《省质量技术监督局关于认真筹建英山国家地理标志产品保护示范区的函》（鄂质监标函〔2016〕10号）以及省、市知识产权局文件要求，认真组织有关筹建工作，取得了明显实效。现将工作报告如下。
一、主要做法和成效
（一）做好顶层设计
筹建国家地理标志产品保护示范区工作具有重要意义，地理标志产品产自特定区域，蕴含着产地的自然因素、人文因素，对地方历史文化传承、提升产品市场竞争力、保障消费者合法权益、促进区域经济发展具有十分重要的作用。英山云雾茶国家地理标志产品保护示范区自筹建以来，英山县党委政府创新工作方法、加大资金投入、提升产区档次，首先做好顶层设计。一是示范区筹建地方性法规。先后研究出台《县委办公室 县政府办公室印发<关于进一步推进现代茶产业发展的若干意见>的通知》，出台《英山云雾茶地理标志产品专用标志使用管理暂行办法》等“一个意见四个办法”，为示范区筹建提供法制保障。二是建立健全各项保护机制。建立了与省知识产权局、国家地标保护中心衔接相联动的协同保护机制；建立了12315举报投诉快速反应机制；建立了知识产权互联网+保护合作机制；建立了违法行为惩戒机制；建立健全地理标志产品保护信息、执法信息定期统计报送制度。三是提供充足的经费保障。县政府出台《关于印发<英山茶文化、茶品牌建设方案>的通知》和英山云雾茶产业发展奖补细则、奖励扶持政策；县财政专题研究、统筹安排每年不少于1000万元专项资金用于茶产业发展。
（二）组织保障有力
2016年英山县委、县政府把筹建英山云雾茶国家地理标志产品保护示范区列入全县五城同创“十个六工程”；为了保质保量做好这项工程，5年来我县投入了大量的人力、物力、财力。一是成立示范区领导小组。县政府及时成立了由县长为组长，副县长为副组长、20个部门和11个乡（镇）政府主要负责人以及2个协会、7家企业负责人为成员的示范区领导机构。县政府于2019年又根据机构改革和人员变动情况，及时调整示范区领导小组成员单位，保证了工作的延续性。二是制定示范区筹建工作方案。领导小组下发了《关于印发<筹建国家地理标志产品保护示范区(英山云雾茶)实施方案>的通知》，明确了领导机构及成员单位的主要任务。领导小组下发《关于印发《筹建国家地理标志产品保护示范区(英山云雾茶)工作计划》的通知》，明确了总体工作规划。三是注重学习交流。邀请原国家质检总局科技司地标处姚泽华处长一行来我县督导检查；争取省市质监局带队赶赴东北三省和福建学习考察地理标志产品保护示范区创建工作；组团参加第23届中国杨凌农高会全国地标展，学习交流各地建设成果。四是注重宣传推介。加大“示范区”创建宣传，在我县高速公路入口处安装“创建国家地理标志产品保护示范区”户外广告牌2块，制作国家地理标志产品保护示范区基地展牌和厂区展牌各20块，积极组织英山云雾茶企业参加相关国际国内展览交易博览会共计20多场次，通过电视、网络、平面媒体等全方位宣传英山云雾茶地理标志产品，创办“中国英山茶文化旅游节”；建设“英山地标优品馆”地理标志多功能展示厅等，努力营造一个人人“知地标、创地标、护地标”的良好氛围。
（三）健全保护组织
建立并健全英山云雾茶产业协会作为英山云雾茶生产者保护合作组织。英山云雾茶产业协会按照示范区筹建的计划和方案要求，完善工作章程，统一生产工艺、质量标准、检测要求、包装标识，开展技术培训。2016年2月，国家质检总局核准湖北英山云雾茶业股份有限公司等5家企业使用英山云雾茶地理标志产品专用标志（质检总局2016年第10号公告）；2017年6月，国家质检总局核准湖北绿羽茶业股份有限公司等7家企业使用英山云雾茶地理标志产品专用标志（质检总局2017年第50号公告）。2020年7月，省知识产权局重新核准湖北绿羽茶业股份有限公司等8家英山云雾茶企业使用新版地理标志产品专用标志。按照规定，经企业申请、县地标办备案、英山云雾茶产业协会建立台帐，我县累计审核发放二维码防伪地理标志产品专用标志15万枚，极大的调动了企业的积极性。
（四）企业示范引领
注册资金1100万、2016年4月份成立，代表英山云雾茶品牌形象的湖北大别茶访股份有限公司，按照“五统一”（ 统一产品名称、统一加工工艺、统一质量要求、统一加贴地标标志、统一宣传保护）制度，全面打造英山云雾茶品牌，确保地理标志产品的独特品质和良好声誉，2016年至2020年，地标产品产品价格从120元/公斤增长到400元/公斤，种植面积从2000亩增长到4500亩。湖北英山云雾茶业股份有限公司作为老牌湖北名牌企业，规范使用地理标志产品专用标志2万枚，组织培训1550人次，2016年至2019年，地标产品价格从320元/公斤增长到560元/公斤，种植面积从2800亩增长到4200亩，实现出口产值达到5012.6万元。以湖北团黄贡茶有限公司为代表的全县10多家茶企相继参加了第十届武汉春季茶叶博览会、2017中国国际茶叶博览会、第十八届中国绿色食品博览会、中国国际农产品交易会，香港美食和茶叶博览会、中国武汉茶叶博览会和亚欧博览会等国内国际性会展, 开展了茶艺表演和现场展示推介，扩大了英山云雾茶产品市场占有率,提升了品牌知名度和美誉度。2017年全县通过同步创建国家省级出口茶叶质量安全示范区，已有湖北万益、绿羽茶业、团黄贡茶、湖北皋陶等12家茶叶企业办理了出口对外贸易备案登记。其中湖北万益农业科技开发有限公司和湖北皋陶茶业股份有限公司已办理了出口茶叶种植基地备案证书和出口食品生产企业备案证明，两家企业已经实现自营出口创汇300万美元，全县茶业企业供货出口达到2800万美元。
（五）强标重检抓监管
筹建好示范区，关键是围绕保护和开发英山云雾茶地理标志保护产品，建立健全与英山云雾茶相对应的技术标准、检测监管和质量保证三大支撑体系。一是大力推进茶叶标准化生产，实施品牌质量提升。加大《地理标志产品 英山云雾茶》省地方标准的宣传贯彻力度，推进茶叶“三品一标”产地认定和产品认证。5年来，全县已有32家茶叶生产企业获得了SC标识，有7个产品获准使用有机茶标识，有9个产品获准使用绿色食品茶标识，有2个产品获准使用无公害茶标识，“高陶九品”2个茶叶产品通过了国家生态原产地认证。重点策划包装英山云雾茶的“云系列”，制定英山云绿、英山云白、英山云红标准，重新打造英山云雾茶品牌形象。二是大力开展茶叶检验检测工作，实施全程质量控制。充分发挥我县公共检测检验中心平台优势，检验英山云雾茶产品769个批次，检定茶叶企业计量器具1253个台次，抽检茶叶定量包装106个批次，保证了示范区产品检验合格和计量准确，维护了消费者合法权益。5年来，农业部茶叶质量监督检测中心、农业部食品质量监督检测中心等茶叶质检权威机构来我县抽取130多个茶样进行检测，产品质量指标全部优于国家标准，按省级地方标准《地理标志产品 英山云雾茶》（DB42/T 210-2014）判定，均为合格产品。三是实施部门联动，开展茶叶质量安全整治。建立了打击假冒伪劣工作机制，出台了专项整治工作方案，召开了专题会议，成立了以县市场监管部门为主体、县农业农村局、县公安局等单位以及相关乡镇配合的茶叶质量安全综合执法队伍，建立上下联动、左右互动的长效工作机制，下发了《县人民政府关于加强全县茶叶质量安全监管的通告》，保证了示范区创建按照市场化法、法制化渠道有序开展。四是加大示范区质量宣传和培训力度。我县先后召开全县茶叶质量安全暨农资经营管理培训会、英山县茶园低毒生物农药推广示范培训会、茶叶减肥减药示范培训会、绿色生产技术培训会、茶艺师培训、精准扶贫产业对接培训会等多达600多场次；英山云雾茶公司培训工作有实效，培训计划、培训通知、培训费用明细、聘请专家讲课补助表、培训照片都一应齐全；乌山春茶业公司培训活动有特色，会议记录、学员签到册、培训发放肥料清单祥实。湖北皋陶茶业股份有限公司生产的皋陶贡茶品牌茶叶系列产品，在全国环保检验调研推选活动中，有害物质达到国家“有害物质限量”标准，被中国产品质量检验监督中心、中国品牌认证发展工作委员会评选为：（2019.5-2021.5）绿色无公害有机食品。这些为示范区创建打下了坚实的基础。
（六）产业大融合
以英山云雾茶地理标志产品保护区筹建核心基地为载体，着力打造了以红山镇国家级茶叶公园为中心，面积达10平方公里的“英山云雾茶”茶文化观光园区；以金家铺镇为中心的西河十八湾“英山云雾茶”生态农业观光带；连续成功举办了四届中国英山茶文化旅游节；组织电商公共服务中心和电商创业园对接苏宁、京东、淘宝黄冈馆等平台开展英山云雾茶线上线下联合营销推广活动等，使茶叶产业与电商、旅游产业充分融合，打造全域旅游升级版。推进了大别山茶产业城、大别山茶叶谷、大别山生态名茶产业园、大别茶访创意茶旅产业园、大广茶业产业园、茶乡小镇等重点项目建设。我县荣获2016年度全国重点产茶县、2016年度中国茶产业发展示范县、“2019中国茶业百强县”。在2016年、2017年、2018年、2019年和2020年“中国茶叶区域公用品牌价值评估”中，英山云雾茶品牌价值分别为14.62亿元、16.38亿元、18.2亿元、19.9亿元，21.99亿元，已位居全国百强区域公用品牌40位，经申报评选，英山云雾茶荣获2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌。“英山云雾茶”名列“湖北十大名茶”，成为湖北重点推介的茶叶“三绿一红一黑”（恩施玉露、武当道茶、英山云雾、宜红、赤壁青砖茶）五大区域公用品牌之一。2018年被评为“湖北省二十强农产品区域公共品牌”
（七）效益大提升
2019年英山全县茶园面积近26.2万亩、茶叶产量2.97万吨，系列产值22.31亿元，均价75.1元/公斤，与2015年度同期相比（注：2015年我县茶园面积达到25万亩，茶叶产量2540万公斤，产值14.5亿元，均价57.1元/公斤）分别扩大4.8%、增产16.9%，增收53.9%，均价增长31.5%。全县11个乡镇，有10个乡镇成为茶叶专业乡镇，杨柳湾镇被誉为“大别山区茶叶第一镇”，红山镇被评为“全省十强茶叶乡镇”。全县已建成了5个万亩生态茶叶带，50多个千亩茶叶小区，60多个茶叶专业村，加工厂房面积达到23万平方米，拥有各种制茶机具8200多台（套），形成了健全完善富有实力的茶业产业体系。现有省级龙头企业4家、市级龙头企业17家。有1家企业被评为“湖北茶业十强企业”，有2家企业被评为“湖北省茶叶出口重点加工企业”。在《省质监局关于下达2019年度省级标准化试点项目计划的通知》文件中，批复我县生态农业（茶叶）标准化试点为2019年省级标准化试点项目名单（农业），是黄冈市五个项目之一。2017年英山云雾茶入选原国家商标局“商标富农和运用地理标志精准扶贫全国十大典型案例”；“英山云雾茶”被列为2019年湖北省知识产权运用示范工程项目。2020年，欧盟授权正式签署中欧地理标志协定，“英山云雾茶”入选中欧地理标志协定第二批保护名录。入选中欧地理标志协定保护名录，为“英山云雾茶”走出国门、进入欧盟市场奠定了基础，势必进一步提升我县“英山云雾茶”知名度、美誉度和市场竞争力。
二、下步工作计划
筹建国家地理标志产品保护示范区（英山云雾茶）是促进茶业增效、茶民增收的有效途径,是加强质量安全监管、促进现代农业发展的重要抓手。下一步,我县将紧紧围绕示范区建设的相关要求,突出品牌意识、高质量发展意识,牢固树立绿色发展、循环发展、低碳发展、永续发展的理念,坚持政府推动不懈怠,持之以恒抓好示范区建设，着力抓好以下五个方面工作:
一是抓巩固保成果。进一步统一思想，首先将“英山云雾茶”这个国家地理标志保护产品和国家示范区这个金字招牌用好用活，它既是政府公共资源和政府公共品牌，又是一项惠民利民工程。只有将“英山云雾茶”这一公权惠及更多符合条件的企业，才能将“英山云雾茶”做大做强，其次，就是必须既要坚持原则，严格把关，按照政府出台的管理办法审核申请人资格；同时又要广泛宣传发动、多方帮扶，破除地方保护主义和部门利益以及既有企业垄断，实现国家知识产权局核准专用标志使用者多起来，完成供给侧结构性改革的目标，保障和巩固示范区建设成果。
二是抓协会促带动。要抓好英山云雾茶产业协会建设,建立由政府职能部门、产业机构、合作组织（协会）、企业等参与的示范区建设组织体系。做好地理标志产品保护信息的统计上报，对地理标志产品保护信息进行动态管理。
三是抓管理促规范。建立健全与英山云雾茶相对应的技术标准、检测监管和质量保证三大支撑体系，定期英山云雾茶定期监督检验和风险监测计划；严格管理英山云雾茶主要原辅材料验收标准或质量要求；加强地理标志保护产品巡视和抽查并落实检验检测计划；进一步建立打击假冒伪劣工作机制，切实保障食品质量安全。
四是抓龙头强主体。在企业提档升级方面,继续执行县委县政府关于茶叶产业发展一系列文件,最大限度的捆绑农业农村、自然资源、发改财政、扶贫开发等各类涉农项目资金,进一步加大对龙头企业及一批有发展基础、有经营能力、有市场潜力中小企业的基础设施建设,市场开拓等方面的扶持力度,不断提升企业的造血功能,增强市场竞争。
一、工作目标
“一所一标”即一个工商分局、所每年至少引导、帮助辖区内一个农产品申请注册商标;每年在辖区范围内确定至少一个已注册的农产品商标，扶持其成为当地特色农产品商标，鼓励支持商标持有人争创知、著名和驰名商标，提高当地农产品商标注册积极性。通过培育市场主体、特色农产品、优势产品，实现由分散经营向规模经营、品牌经营的转变，带动品牌经济的发展，进而推动我县经济发展。
二、工作方法
各工商分局、所对辖区内商标申请注册情况进行详细调查摸底，建立商标注册台帐，并将本辖区商标数据汇总后，上报县局注册股。
(一)认真制定工作计划。各工商分局、所要结合实际在工作中坚持“三个一批”的原则(培育一批、扶持一批、推荐一批)，摸清底数、分类指导、重点扶持，认真制定出符合当地发展情况的工作计划，有步骤地实施。
(二)加强宣传，重点引导扶持。各工商分局、所要结合本辖区实
际，深入企业、农户进行商标法律法规的宣传，激发他们申请注册商标的积极性。努力挖掘农产品商标和地理标志商标资源，重点扶持当地特色产业。同时要深入企业指导新登记的企业了解商标知识;指导已登记企业申请商标注册;指导企业健全商标管理制度;指导一定规模企业申请认定驰名、著名商标;指导企业积极维护注册商标专用权;指导企业使用好商标质押权;指导定牌加工企业规范签订履行商标使用合同行为;扎实有效地推进实施商标品牌战略工作。
三、工作要求
(一)提高思想认识。“一所一标”工作，是把工商职能工作与和谐社会建设融合、与新农村建设融合、与区域经济发展融合，是全面落实监管与发展、服务、维权、执法统一的要求，是全面体现工商行政管理工作对促进区域经济发展的地位作用。各工商分、所要深化对“一所一标”工作的认识，增强责任感,要把该项工作作为“发展特色经济，建设生态强县”的重要举措。
(二)加大宣传、扶持力度。各工商分局、所要结合当地实际情况，向农民和涉农企业大力宣传商标知识和法律法规，提高农民和涉农企业主动注册商标、培育商标、保护商标的意识;积极了解本辖区现有农产品的分布情况，特别是具有地方特色的农副产品生产经营情况，对各类农副土特产品进行分类摸底登记，对未注册的农产品商标进行筛选，建立跟踪档案;引导农产品行业协会、龙头企业申请注册所经营农产品商标和地理标志;选定特色农产品作为扶持重点，跟踪服务。
(三)做好商标专用权的保护工作。要充分运用行政手段，开展商标专用权保护行动。重点打击农产品商标和地理标志商标的侵权假冒行为，加强对驰名商标、著名商标和地理标志商标重点保护，维护农产品商标和地理标志商标的声誉，切实保护农民的利益。
1、完成了2014案审委以及法制建设小组文件的起草与发放，制定2014年度六五普法要点、普法学法计划表、2014年执法工作要点、2014法宣工作要点、法律七进方案、法律七进年度计划。
2、抓好执法人员的法律法规学习。针对我局工作实际，在执法人员的法律和业务知识学习方面坚持以自学为主，结合培训、讲座、案例分析，充分运用网络资源、部门网站等信息，开展多种形式的培训学习活动。将一线执法人员送出去学习，参加了省局、市局组织的行政执法培训，使执法人员能在系统的学习中不断总结提高，提高执法人员适应新的执法形式的能力，为执法工作的持续开展打下了良好的基础；
3、深化法律进企业活动。认真开展了企业经营管理人员和职工法制宣传教育，目的在于通过有针对性的普法教育和帮扶工作，努力提高广大企业经营管理人员和职工的质量法制观念，帮助其建立自律机制，促进守法经营，促进企业质量管理水平提高。政策法规宣传的重点一是以工业集中区的生产企业，二是对区内的食品生产企业和特种设备的使用单位也进行大力的宣传，宣传的重点在于《特种设备安全监察条例》的普及、实施以及违反相关法律法规将要受到的处罚。为方便群众和企业办事咨询，我们坚持发放《质量技术监督局办事指南》到企业和群众中，向企业详细介绍了我局在行政许可和行政执法方面的具体事项，有效的增强了宣传效果，又为执法工作做好了铺垫；
4、加强群众法制宣传活动。通过各种宣传活动来提高人民群众的质量法律意识。第一，重大节日的法制宣传常抓不懈。利用“3·15消费者权益保护日”、“5月安全生产月”、“5·20世界计量日”、9月质量月、宪法日等契机，开展内容丰富、形式多样的宣传活动;多次在区三十米大街、二十四米街设立咨询点，发放宣传资料并接受群众的现场咨询和投诉。第二、充分利用报纸、广播、网络等媒体的优势广泛进行宣传，扩大交流的范围，扩大宣传影响，正确引导消费行为，帮助消费者提高自我保护意识。第三，通过局网做好政务公开,主要在质监局的网站上对股室行政执法、政策法规宣传进行公开，为群众提供更方便、快捷的查询方式和对政策法规的了解途径；
5、稳步推进“六五”普法，努力营造良好的法制工作环境；
7、积极开展党的群众教育实践活动，进企业、进社区；
8、完成了依法行政网上公开平台建设、并将今年特种设备案卷及时录入。
9、与法律专家鉴定常年法律顾问合同
10、根据2014年度依法行政相关工作目标进度展开我局相关工作。
11、完成了市区质量技术监督局行政职权清单填报。
（二）完成局领导交给的其它工作
1、及时准确做好工资发放，账目结算日清月结，严格财经纪律，保证了出纳工作顺利完成；
2、认真开展了“黄金梨”地理标志产品保护申请工作，目前，已经向国家质检总局递交了黄金梨地理标志产品保护申请相关材料、有望正式受理；
3、完成2015年度中国质量报、消费者质量报、中国计量报的征订工作。
二、存在的主要问题和不足
1、法制宣传七进工作开展不深入；
2、行政执法监督有待进一步提高加强；
3、个人及股室法律素养有待提高，依法行政能力相对不足。
三、明年工作打算
1、进一步探索服务地方经济建设的有效途径。进一步创新工作理念，切实增强服务意识，努力实现监督和服务的更好结合。
2、加大执法打假工作宣传力度。充分利用电视、报刊、网络等媒体，加大对开展执法打假行动的宣传力度，通过新闻会、典型案件曝光、案件深度报道，全面反映今后执法打假工作，形成全社会参与这项工作的氛围，形成对制假售假行为的震慑力。
3、加强执法队伍建设。加强对执法人员法律法规和业务知识的学习、培训，提高执法人员的素质，提高办案水平和案卷质量。
4、做六五普法宣传活动收关工作。
5、继续抓好热点问题的政策引导宣传。下半年要继续加强对涉及安全的法律法规的宣传力度。
6、继续抓好普法队伍的培训和教育，努力强化人员素质。
8、顺利圆满完成黄金梨地理标志产品保护工作。
一、活动目的
通过深入开展知识产权宣传和普及活动，全面提高企事业单位在知识产权创造、运用、保护和管理方面的能力和水平，提高核心竞争能力；增强全社会的知识产权意识，在全县营造浓厚的“尊重知识，崇尚创新，诚信守法“的舆论氛围和社会环境。
二、活动时间
2012年4月20日至26日
三、活动主题
2012年全县知识产权宣传周（以下简称“宣传周”）活动主题为“培育知识产权文化，促进社会创新发展”。
四、活动重点
（一）宣传国家知识产权法律法规和基本知识，着重宣传知识产权不同领域的专业知识，把宣传普及提升到传播以“尊重知识、崇尚创新、诚信守法”为核心理念的知识产权文化层面，增强全社会知识产权意识。
（二）宣传党和政府加强知识产权保护的重大决策部署，宣传全县在知识产权保护方面采取的行动和取得的突出成果，全面客观地宣传我市知识产权发展状况，特别是近几年发展速度加快，知识产权创造、运用、保护和管理各方面均得到提升的现状。
（三）宣传全县运用知识产权推进经济发展方式转变的典型案例，着重宣传知识产权对于培育和发展主导产业以及加快转变经济发展方式的支撑作用，挖掘报道企业在知识产权纪念活动等形式，大张旗鼓地宣传知识产权工作，在全县营造实施知识产权战略的文化氛围。
五、组织领导
成立宣传周活动领导小组，组长县政府副县长韩建，成员为县科技工作领导小组组成人员，下设办公室在县科技局，主要负责宣传周活动的协调与指导。
六、活动内容及形式
（一）举办广场集中宣传活动
1．时间与地点
2012年4月20日上午9：00－11：00，文庙广场
2．参加单位
县经委、县科技局、县商务局、县文化局、县广电中心、县工商局、县质监局、县药监局和有关企事业单位（拥有专利保护的企业及高新技术培育企业）。
3．主要内容和形式
（1）宣传内容
结合“4.26”世界知识产权日和本次宣传活动主题及重点，各相关部门按照统一部署、统一行动的原则届时集中在文庙广场设立宣传咨询点，安排工作人员向公众重点宣传保护知识产权法律法规，保护知识产权典型案例、农产品驰名商标、著作版权、专利等相关知识，以及各部门相关知识产权管理、执法的职能等，并提供相关咨询服务。
（2）宣传形式
布标宣传：各有关部门、单位可制作悬挂布标宣传。
展板宣传：各有关部门组织有关文字、图片资料，并制作成展板，以图文并茂形式宣传知识产权基本知识、部门职能等。
资料宣传：各有关部门自备有关知识产权宣传资料进行发放。
声像宣传：各部门尽可能利用多媒体设备和有关声像资料，以声像形式进行宣传。
实物对比宣传：各部门可提供知识产权产品和侵权产品的对比实物，引导公众正确识别假冒伪劣产品。
（二）开展知识产权保护进社区、进校园、进企业、进单位、进商场（“五进”）主题宣传活动。
七、工作步骤
知识产权宣传周活动分三个阶段进行（2012年4月10日—4月26日）。
（一）准备阶段（2012年4月10日—4月19日）
按照上级有关要求，制定实施方案，研究部署保护产权宣传周活动。县电视台、广播电台等部门围绕活动主题，集中开展多种形式、内容丰富的知识产权宣传报道活动，营造深厚的舆论氛围。
（二）实施阶段（2012年4月20日—26日）
有关部门、单位要组织好所辖企事业单位，参加2012年4月20日上午9：00－11：00在文庙广场举行的知识产权集中宣传活动，认真开展知识产权宣传“五进”活动。
（三）总结阶段（2012年4月26日—4月28日）
有关部门、单位要对开展“知识产权宣传周”活动进行认真总结。内容包括：开展宣传周活动情况、做法、成功经验和效果、存在的不足及对今后开展相关工作的建议。并于4月30日前将开展宣传活动情况的电子文档和书面材料报送县科技工作领导小组办公室（科技局）。
八、工作要求
县科技局牵头，县文化局、县质监局、县工商局、电视台等有关单位参与，开展“4.26保护知识产权宣传周”宣传咨询活动；
县电视台、广播电台、蒙城网在活动周期间开设专栏，对知识产权有关法律法规进行宣传；
县教育局牵头，在县内中小学开展以“尊重知识，崇尚创新，诚信守法”为核心理念的知识产权文化宣传教育活动；
县经委牵头，大力宣传知识产权优势企业在应对国际金融危机中的经验和做法，积极引导、帮助企业申请专利，打造拥有自主知识产权的企业；
县商务局牵头，开展商业领域、国际贸易中的知识产权保护系列宣传活动；
一、指导思想
以党的十七届三中全会和全省经济工作会议精神为指导，以科学发展观为统领，以保障质量安全为核心，通过综合运用经济、法律、行政、市场等手段，培育、保护一批拥有自主知识产权的名牌商标、名牌产品，带动全县企业质量水平、技术创新能力和管理水平的全面提高，促进产品结构、产业结构和企业组织结构的优化，提高全县经济的整体素质和竞争力，促进我县经济又快又好发展。
二、工作目标
围绕中国名牌、名牌产品积极查找案源，坚持打击与整治、扶优与治劣、治标与治本相结合的原则，强化监管力度，完善监管机制，严厉查处以假充真、以次充好以及散布虚假信息等扰乱市场秩序的违法行为；严厉查处利用虚假登记的企业名称并以委托加工、授权使用、监制等名义加工生产、销售“傍名牌”的行为；严厉查处利用产地、质量、商标虚假表示等手段，冒充名牌的违法行为。完善名优企业联系制度，加强与名优企业协作配合，建立健全长效机制，使名牌企业和消费者的合法权益得到保障，为我县经济健康发展保驾护航。
三、工作重点
围绕中国名牌、中国驰名商标、省名牌产品等名优产品，以食品、日用消费品、农资、建材、家电下乡类产品为重点，组织开展假冒名牌、“傍名牌”等违法行为的查处；加大对印刷假冒包装、假冒标识和历史积案的查办力度；积极开展查处无证生产活动。
四、主要措施
（一）组织全面检查。重点排查，摸清底数。要迅速与辖区内获得“中国名牌”、“中国驰名商标”及“省名牌”产品企业取得联系，逐一组织填写“省名优企业联系卡”，全面掌握名优产品被假冒的真实情况。同时，组织对企业的成品库、原辅材料库、产品标签、进货证明文件和记录进行逐一检查。一是检查企业自身产品有无伪造、冒用名牌企业厂名、厂址、生产许可证标志、编号的违法行为，以及冒用名牌标志、地理标志、认证标志等质量证明的违法行为。二是检查企业经营性使用的原辅材料有无假冒违法现象。
（二）加大举报力度。在媒体上公布“12365”举报电话，鼓励群众积极举报制售名牌产品的违法行为；充分发挥社会监督体系中质量协管员的作用，帮助提供各种假冒名牌信息。
（三）加大案件查办力度。专项活动期间，要加大执法力度，组织查找辖区内名牌产品被假冒情况和假冒其他名牌产品情况。根据检查、举报等信息积极寻找案源，形成打击制售假冒名牌产品的有力态势。着力进行五查：查标识、查包装、查仓储、查原料、查印刷。按照“五不放过”的原则，集中力量查办一批违法案件，快查快结。加大执法力度，情节严重的，依法吊销生产许可证；构成犯罪的，依法移送司法部门处理。建立制假“黑名单”制度，对制假企业或生产者实行“黑名单”管理，并不定期向社会公布制假企业名单。
（四）加强执法联动。由县政府总领导、质监局牵头，协调公安、司法、工商、媒体等部门开展联合执法，集中治理，调动各部门执法队伍，严厉打击制售假冒伪劣产品的违法行为。对检查中发现生产企业存在仿冒名牌产品标志、包装装潢行为，涉嫌违反《中华人民共和国反对不正当竞争法》等的，要及时将相关情况向有管理权限的部门通报；对有关部门通报已吊销营业执照等许可证件的，要及时依法注销生产许可。
（五）严格责任追究。对不作为的执法人员要严肃纪律，严格追究，特别对故意勾结、通风报信以及有意保护造假行为的个人，要重点追究。
（六）开展督导检查。加大对此次专项行动的督促检查力度，帮助基层解决实际困难，确保各项措施落到实处。
（七）加大宣传力度。要加强与媒体的联系，不断加大宣传报道力度，营造良好舆论氛围。要在曝光大案要案的同时，选择一批经营管理规范、信誉良好、产品质量高的名牌企业作为正面典型加以宣传，不断提高名牌企业的知名度。
（八）建立长效机制。要积极总结专项行动经验，结合实际提出建立“预防为主，全程监管，源头治理”网格化监管的长效机制建设计划，多措并举，巩固成果，防止出现反弹。
五、阶段安排
本次专项行动共分为三个阶段。
第一阶段：动员部署阶段（9月1日至10日）
按照全省和全市专项行动要求，结合实际，制定全县打击假冒名牌专项行动方案，并迅速展开行动，收集名牌企业被假冒情况。
第二阶段：集中打击阶段（9月11日至10月20日）
结合实际，按照省、市专项行动方案要求，加大对各类假冒名牌产品行为的打击力度，查办大案要案，并加强宣传报道。
第三阶段：总结提高阶段（10月21日至10月25日）
由质监局牵头，对专项行动期间的经验教训、典型案例以及取得的成效进行认真总结、研究制定长效机制，并于10月25日前将总结报告。
六、工作要求
（一）加强领导，明确责任。各单位要主动向政府报告本次专项行动的有关情况，有关部门要密切配合，制定协调联动措施；要周密部署，细化责任，突出重点，集中力量，切实做好“打击假冒名牌”专项行动。
（二）积极宣传，加强引导。要充分利用网络、电视、报纸等各种媒体，及时宣传“打击假冒名牌”行动开展情况，发现大案要案和假冒名牌企业要及时曝光，对于名牌产品和名牌企业要大力宣传，形成打假保优的良好氛围。深入企业宣传相关法规和政策文件，提高企业的质量诚信意识和名牌保护意识。
一、指导思想
2015年全国知识产权宣传周活动要贯彻落实党的十、十八届二中、三中全会、中央经济工作会议精神，广泛宣传和展示国家关于知识产权工作的决策措施，实施知识产权战略，加强知识产权保护取得的进展和成就，提升全社会的知识产权意识，大力推进“尊重知识、崇尚创新、诚信守法”为核心的知识产权文化建设，为加快经济发展方向转变、建设创新型国家营造良好的氛围。
二、活动主题
保护．运用．发展
三、活动时间
四、活动内容
（一）县2015年知识产权宣传活动周集中宣传活动。在步行街举行县2015年知识产权宣传活动周集中宣传活动，各单位将围绕活动主题，开展以贯彻宣传专利、商标、版权、植物品种权、地理标志产品等知识产权不同领域的专业知识现场咨询。
（二）低碳生活进校园活动。在全县中小学通过召开主题班会、演讲比赛、黑板报宣传等形式对学生开展节能减排、生态环境保护等方面的知识宣传，引导学生从我做起，过低碳生活，节约一滴水、一张纸、一支铅笔、不使用一次性筷子、一次性塑料袋，增强中小学生节能减排、环境保护意识，自觉抵制浪费资源、破坏环境的现象，激发他们学科技、用科技、开展科技创新的兴趣。
（三）宣传我国知识产权制度建立、完善和发展的不平凡历程、成就和经验，重点宣传国家、省知识产权战略纲要实施以来制定的推进计划、工作措施、目标任务和取得的显著成效。
（四）宣传党和政府加强知识产权保护的重大决策部署，宣传州委、州政府加强知识工作的政策措施，重点宣传本地部门在知识保护方面采取的行动和取得的突出成果。
（五）宣传国家知识产权法律法规和基本知识，重点宣传知识产权不同领域的专业知识。
五、主要活动安排
（一）知识产权三进活动
地点：15个乡（镇）、学校、企业
内容：知识产权（专利）宣传
（二）举办宣传活动
地点：嘉绒不行街
牵头单位：农牧和科技局
参加单位：各相关部门
(三)知识产权联合执法检查
地点：超市、药店、音像专卖店、电器专卖店、化妆店
牵头单位：知识产权工作小组办公室
参加单位：县公安局、工商局、文化旅游和广播影视体育局、质监局
六、保障措施
1、加强组织领导。成立县2015年知识产权宣传活动周领导小组，组长由县副县长李强担任，副组长农牧和科技局局长周晓阳、成员由农牧和科技局、林业、、教育、卫生、环保等单位组成。领导小组下设办公室，设在农牧和科技局，负责拟制知识产权局宣传活动周实施方案，组织、协调、督促、检点活动实施情况等。各有关单位要成立专门组织，明确具体负责人，研究制定活动方案，精心组织实施，确保活动收到实效。
2、加强协调配合。各单位要加大对知识产权宣传活动周的支持力度，积极组织，密切配合，协调联动，确保知识产权活动周各项活动顺利开展。
一、工作目标
通过开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，严肃查处侵犯知识产权和制售假冒伪劣违法违规企业，强化对生产、流通、消费等关键环节的整治，遏制侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，净化市场环境。进一步加大宣传教育力度，提高全民保护知识产权、保护传承民族传统文化知识以及打击制售假冒伪劣商品行为的意识，形成自觉抵制假冒伪劣商品、重视知识产权保护、尊重民族传统知识与文化的社会氛围，营造知识产权保护的良好环境。充分发挥知识产权行保护和司法保护的作用，加大工作力度和执法力度，推动我市知识产权保护工作再上新台阶。
二、整治重点与工作分工
按照专项行动的统一部署要求，在全市开展十大集中整治行动。
（一）以打击各种非法印刷品、盗版光盘为重点，组织开展图书、音像制品市场集中整治行动。文化（新闻出版）、广电、公安、工商、质监等部门要加强对各类出版物、印刷品、光盘等印刷、制作企业的监管，对全市范围的各类图书、音像制品生产、经营企业开展集中全面清查，深入开展版权执法专项行动，依法收缴非法图书、印刷品和盗版音像制品，对违法违规企业予以处罚，坚决取缔无证照经营和地下印刷、复制窝点，严厉查处非法印刷、复制和加印等行为，情节严重的吊销印刷经营许可证。（牵头部门：市文化局（新闻出版局），配合部门：市广电局、市公安局、市工商局、市质监局）
（二）以打击盗版软件和推进软件正版化为重点，组织开展软件市场集中整治行动。各级府特别是文化（新闻出版）、广电、工商等部门要密切配合，对我市重点软件生产、交易重点单位和场所进行整治。经信、文化（新闻出版）、广电、商务等部门要加大对新出厂计算机预装正版操作系统软件的监督力度。文化（新闻出版）、广电等部门要对各级府机关使用计算机软件情况进行检查和整改，实现府机关办公软件、杀毒软件正版化。对需要采购的正版软件，各级财部门要给予必要的资金保障。经信部门要为专项行动提供必要的技术支持，积极配合有关执法部门开展市场检查工作。（牵头部门：市文化局（新闻出版局），配合部门：市广电局、市经信委、市财局、市工商局）
（三）以强化大宗进出口商品管理为重点，组织开展进出口环节侵权行为集中整治行动。海关要依法加大对进出口侵犯知识产权货物的查处力度。出入境检验检疫部门要及时对假冒伪劣进出口商品进行查处。商务、科技（知识产权）部门要加强涉外知识产权保护，加大对查实的进出口侵犯知识产权企业的处罚力度。（牵头部门：市商务局，配合部门：市科技局（知识产权局）、海关、出入境检验检疫局）
（四）以打击假冒商标、包装装潢和地理标志为重点，组织开展商标权保护集中整治行动。工商、文化（新闻出版）、广电等部门要加强对商标、标识标签、包装装潢印制企业的监管，集中开展清理检查行动，严厉查处非法盗印、加印和出售标识标签的行为。工商部门要加强市场巡查，严厉打击仿冒知名商品特有名称、包装、装潢等行为，严厉查处侵犯注册商标和地理标志商标专用权的违法行为，着力查办侵犯驰名商标和著名商标案件，依法制止恶意抢注商标行为。质监、工商部门要加大对假冒汽车配件、手机等重点产品的整治。质监、经信部门要严格审查生产企业资质，坚决取缔无证生产，依法查处冒用地理标志名称和专用标志的行为。（牵头部门：市工商局，配合部门：市经信委、市文化局（新闻出版局）、市广电局、市质监局）
（五）以打击假冒专利和侵犯他人专利为重点，组织开展专利维权集中行动。科技（知识产权）部门要加大对专利领域反复、群体、恶意侵权及假冒专利行为的打击力度，会同有关部门尽快查处、办结一批侵犯核心关键技术专利权以及具有较大影响、久拖未决的案件，依法惩治严重损害权利人合法权益的专利违法行为。（牵头部门：市科技局（知识产权局），配合部门：市工商局、市质监局）
（六）以商品集散地和各种重要展会为重点，组织开展商务领域侵权行为集中整治行动。商务部门要加强商贸流通企业的管理和规范，督促指导企业加强配送商品管理，防止侵权商品进入流通领域并最终流向消费者。商务、科技（知识产权）部门要严格执行展会知识产权保护办法,规范重要展会知识产权保护。工商、商务等部门要加强市场监管，进一步落实市场开办者、经营者及管理者的保护知识产权主体责任。价格主管部门要加强市场价格监管，严肃查处价格欺诈等违法行为。（牵头部门：市商务局，配合部门：市工商局、市科技局（知识产权局）、市发改委）
（七）以强化质量安全监管为重点，组织开展食品、药品集中整治行动。卫生、质监、工商、食品药品监管、经信、商务等部门要加强食品生产加工、流通、餐饮消费环节的质量安全监管，依法查处以假充真、以次充好等违法行为，依法查处伪造或冒用厂名、厂址、认证标志等质量标志行为。食品药品监管等部门要加大对制售假冒伪劣药品和扰乱药品生产、流通秩序行为的打击力度。各有关部门要密切配合，着力查办一批关系群众身体健康和生命安全的食品、药品违法犯罪案件。（牵头部门：市卫生局、市食品药品监管局，配合部门：市经信委、市商务局、市工商局、市质监局）
（八）以种子、农资等重要商品为重点，组织开展涉农领域侵
权违法集中整治行动。农业、林业等部门要强化种子、苗木等生产源头治理，突出重点品种和重点产区，加强品种真实性鉴定，重点打击无证和“套牌”生产、销售授权品种的行为。依法查处滥用、冒用、伪造农产品地理标志登记证书、产品名称、专用标志的行为。质监、工商、农业等部门要进一步强化对化肥、农药等重要大宗农资市场的监管，集中查办一批严重坑农、害农恶性案件。（牵头部门：市农牧业局，配合部门：市工商局、市林业局、市质监局）
（九）以打击网上侵权盗版为重点，组织开展互联网知识产权保护集中整治行动。工商、文化（新闻出版）、广电、经信等部门要会同有关部门加强网络知识产权保护，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。工商、文化（新闻出版）、广电、经信、商务等部门要加强对网上购物和电视、电话购物活动的监管，重点打击利用互联网、通信网络和电视网络销售侵犯知识产权和假冒伪劣商品的欺诈行为，进一步整治虚假违法广告，加强对视听节目服务网站播放正版节目的监督。（牵头部门：市文化局（新闻出版局）、市广电局、市工商局，配合部门：市商务局、市经信委）
（十）以推进行执法与刑事司法有效衔接为重点，组织开展打击侵犯知识产权犯罪集中行动。要充分发挥我市行执法和刑事司法衔接机制的作用，坚决依法追究侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品犯罪分子刑事责任。各行执法部门要加强与公安机关的协作配合，按照有关法律规定及时移送涉嫌犯罪案件，对重要特殊案件要及时商请公安机关提前介入调查。公安机关要及时审查行执法部门移送的案件或线索，涉嫌犯罪的要依法立案侦查，突出查办情节严重、影响恶劣的侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品犯罪及相关商业贿赂犯罪活动。监察部门要加强对行执法机关移送涉嫌犯罪案件的监督。司法行部门要指导律师依法做好侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品犯罪案件的辩护工作。各有关部门要主动支持配合检察机关履行法律监督职责，支持配合法院做好案件审理工作。（牵头部门：市公安局，配合部门：市监察局、市司法局、各有关行执法部门）
三、工作要求
（一）加强组织领导。市府成立市打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动领导小组（以下简称专项行动领导小组），负责统一领导专项行动，推动建立长效机制，督促检查工作进展，督办重大案件。专项行动领导小组办公室设在市商务局，承担日常工作。各地区府要相应成立打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动领导小组，制定专项行动实施方案，明确目标任务，落实责任分工，抓好组织实施。
（二）密切部门配合。各有关部门要密切配合，通力协作，确保专项行动顺利开展，并取得积极成效。牵头部门要负责各自行动的组织协调工作，配合部门按照职责分工各负其责。市专项行动领导小组办公室要会同有关部门建立联动工作机制、执法协作机制和重大案件沟通协调机制，及时研究解决有关重大问题。各级商务部门、科技（知识产权）部门要会同有关部门尽快建立完善整顿规范市场经济秩序工作机制及知识产权保护统筹协调机制。
（三）强化督导检查。各地区、各有关部门要切实落实专项整治行动各项任务，加大执法力度，提高执法的严肃性和有效性。市专项行动领导小组办公室要协调有关部门组成联合检查组，适时对专项整治行动进行督导检查，确保各项工作落到实处。要组织力量对重点地区、重点领域采取摸底、排查、暗访等多种形式，及时发现突出问题，切实予以整改。对查缴的侵犯知识产权产品和假冒伪劣商品组织集中销毁。
1.加强组织领导，切实将农产品质量安全工作落到实处
为扎实有序地开展农产品质量安全活动，洮南市农业局成立了由局长任组长、主管副书记任副组长、各相关基层单位和乡镇站为成员的洮南市农产品质量安全工作领导小组，负责全市农产品质量安全监管工作的组织领导，并将该项工作列入了年度综合考核内容。领导小组在洮南市农产品质量监督检验站下设办公室，主要负责农产品质量安全信息收集、汇总、传递、上报和工作协调等日常工作。同时，相关基层单位也都成立了专门的农产品质量安全领导和工作机构，全局上下形成了责权明晰、管理有序的农产品质量安全领导体系和工作机制，为顺利开展农产品安全监管工作提供了组织保障。
2.加强基地建设，强化生产标准，努力保障农产品质量安全
为了全面加强农产品质量安全工作，实行标准化生产管理，以无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志产品的相关标准为基础，全市重点规划建设了五大农产品生产基地：一是以黑水镇、安定镇为主的西瓜生产基地；二是以城郊洮府乡为主产区的大棚茄果类蔬菜生产基地；三是以福顺、蛟流河等乡镇为主的辣椒生产基地；四是以吉林省金塔集团等龙头企业为中心的辣椒生产加工基地；五是以安定镇为主产区的名特优大棚瓜果生产基地。截至2012年，全市建成优质蔬菜生产基地1万亩，西瓜生产基地5万亩，辣椒生产基地20万亩。
3.加强市场监管，强化源头治理，保障广大消费者合法权益
为加强上市农产品质量的市场监管，市农业局开展了蔬菜农药残留专项整治，加大对上市蔬菜的例行监测及抽检力度，加大对农资市场的有效监管，强化从源头进行治理。
3.1突出重点农时 在农时关键季节，有针对性地开展农资打假护农行动。在备春耕生产期间，洮南市农业综合执法大队工作人员，以打假护农保春耕为中心，开展农药、种子和化肥等农资市场专项治理。重点检查农资商店销售禁用农药情况，共出动执法人员60人次，执法车辆35台次，检查农资经营单位100多家，农产品市场及超市5个。
3.2突出重点区域 为了有效遏制坑农害农事件的发生，切实维护广大农民的合法权益，确保全市农业生产的顺利进行，始终坚持把农资市场整治活动作为工作的重中之重，坚持“着力治本、标本兼治、打防结合、综合治理”的原则，采取拉网式排查和重点检查相结合、全面检查和临时抽查相结合的方式，加大对市区和乡、村96家农资销售商店的检查力度，加强禁用、限用农药管理，特别是对农业部明令禁止在农业领域使用的甲胺磷等5种高毒农药加大了查处力度。对农民群众投诉举报的案件，逐一进行排查，做到有案必查，有查必果。2012年，全市共出动执法车辆100台（次），出动执法人员500人（次），处罚农药违法经营案件12起，结案12起，限期责令整改3起。通过检查未发现有生产、经营和使用5种高毒农药的违法行为，切实维护了全市农资市场秩序和广大农民群众的合法权益，依法保障了农业生产安全。
3.3突出重点环节 为坚持做好农产品质量安全监测工作，组织检测人员对市区内的关东农贸商城、骆驼岭、物尔美、华辰超市的蔬菜进行了不定期的随机抽检，对洮府乡的蔬菜生产基地随时进行快速检测。特别是对进入采收期的蔬菜，增加检测频次，扩大检测范围，以保证基地蔬菜安全上市。在地产蔬菜监管中，工作人员深入到洮府乡蔬菜基地和专业合作社，督促农户健全和完善农产品生产记录，监督检查种植户农业投入品情况，告知他们使用剧毒、高毒农药对人体的危害及违法行为。2012年，全市检测蔬菜和水果18个品种、1900多个样品，使地产果菜的检测结果合格率达到了100%，让广大市民都如愿地吃上了放心菜。
3.4突出重点节日 在端午节、中秋节、国庆节、元旦、春节等重大节日，重点围绕大型超市、蔬菜水果批发市场、蔬菜生产基地，增加抽检样品数量，突出对芹菜、韭菜、白菜等高风险蔬菜品种的检测，确保重要节日无农产品质量安全事故发生，保障消费者合法权益。
4.加强品牌创建，强化“三品”认证管理，健全农产品质量认证体系
为不断提高全市农产品品牌效益，提升农产品质量安全水平，洮南市绿色食品办公室积极推进“三品一标”认证工作。在“三品一标”认证过程中，严格按照规范要求操作深入企业现场监督检查和指导，根据使用时效性到期及时组织复查换证。同时协助企业申请国家地理标志产品保护工作，监督企业按照地理标志产品保护的要求，改进生产方式，推选产品标准，提高产品质量，保证品种纯正、品质优良，提高洮南市农产品在国内外市场的知名度和综合竞争能力。
建立农产品质量安全认证体系是农业标准化建设的重要内容，也是“三品一标”质量安全管理的重要手段。2012年结合生产实际，积极开展农产品质量安全认证体系建设研究探索。按照“环境有监测，操作有规程，生产有记录”的要求，对“三品一标”认证企业进行全面检查，各生产企业能够认真按照生产规程操作，填写生产记录，对个别企业记录不够规范的根据实际情况提出整改意见，然后进行跟踪检查。通过督促检查和管理，各认证企业均符合要求标准。
短短四年间，辽宁省盖州市的地标农产品创下品牌奇迹，它们正成为带动当地特色农业和区域经济发展、促进农民增收的重要引擎。
盖州地处辽宁省营口市，境内有大清河等三大河流经过，可谓“六山三水一分田”。这里水资源充足，土质肥沃，日照时间长，十分适宜果业发展。
盖州市果树技术研究推广中心主任孙启振告诉记者，盖州市果树种植历史悠久，距今已有100多年的历史。果业一直是盖州农业的支柱产业和农民收入的主要来源，尤其是这几年，果业大发展，全市果树种植面积增至52万亩，种类包括苹果、桃、梨、杏、葡萄、山楂等。
“地标保护”
让百年产业焕发生机
又到一年葡萄丰收时，走进盖州惠顺山庄的葡萄园，只见一串串晶莹剔透、浑圆饱满的葡萄挂满枝头，让人垂涎欲滴。
山庄一位负责人告诉记者，以前尽管市场也比较认可盖州葡萄，但程度毕竟不够。自从山庄的葡萄使用了“地理标志”以后，最明显的感觉就是，市场认可程度提高了，不仅增加了销量，价格也有所提高。地标保护正好契合了当前市场销售的需求，使他们的产品进入兴隆大家庭、大商超的渠道变得更加顺畅，销量和产值大幅增长。这些都是地标使用后给企业带来的最实际的变化。现在，山庄的葡萄根本不愁卖，外地客商都提前抢着订货。
感受到这种最实际变化的，还有在沙岗镇经营家庭农场的张雪娟。曾做过银行职员的她，下岗后创办了永旺家庭农场，主要种植葡萄。因为以前没接触过农业，更没种过葡萄，农场头三年一直亏损。张雪娟没有灰心，她开始在有机农业上下功夫。“农场不用一点化肥，全部使用农家肥、有机肥，农药用的也是生物制剂。”张雪娟说。她还多次与周围的玉米种植户协商，请他们不要用大剂量农药，避免影响自己的葡萄品质。2013年，“盖州葡萄”获农业部“地理标志”认证，张雪娟的农场开始赚钱了。也正是从那时开始，永旺农场规模逐渐扩大。张雪娟将赚到的钱，全部用于扩大再生产。现在，她的农场已经发展到了260余亩地，雇佣工人30多人。从去年开始，很多农民开始加盟张雪娟的农场。张雪娟把自己多年总结的经验无偿传授给大家，让更多农民从中获益。截至目前，她的农场已带动了100多户农民。
据了解，盖州市的水果总产值目前已达17亿元，他们在历届国家和省农展会上共获奖牌200余块，其中仅苹果就152块，包括第十届中国国际农产品交易会金奖。金奖和奖牌总数居全省县级之首。
盖州全市无公害产品认证现在已达59个，面积39.4万亩，绿色食品农产品认证16个，面积7.47万亩。九寨镇设施水果被省批准为“辽宁特产之乡”，三个乡镇的两万亩出口苹果示范区建设已被批准为省级出口示范区。全市现有水果专业合作社总数达584个，在拓展市场和技术推广方面发挥着重要的作用。
市场和技术一个都不能少
来到盖州市富辰西瓜合作社采访时，正赶上合作社的理事长杨明利到沈阳参加一个展会。合作社的工作人员告诉记者，他们的理事长经常远赴外地参加各种展会，目的是为了帮助加入合作社的农户开拓市场。
富辰西瓜合作社成立于2007年。当时，盖州的西瓜已经形成了不小的种植规模，但因为没有自己的品牌，销售存在问题。杨明利组织13户农民，从50亩西瓜地开始，进行统一管理，为瓜农提供育苗、技术、农资、销售等一条龙服务。三年后，这13户农民的人均收入比其他农户高出了40%左右，让当地群众眼前一亮，纷纷主动要求加入。西瓜合作社的规模不断扩大，现有社员107家。其中大部分人把地租给合作社赚取租金，然后到合作社来工作。另一部分人则以土地为股份入股，年底可获得二次分红。去年，合作社西瓜产量3200万斤，年销售额2000万元左右。合作社先后被评为辽宁省优秀合作社、全国供销社优秀示范社。如今，“富辰”西瓜不但在大连、丹东等地市场打开了销路，更得到了沈阳“兴隆大家庭”的青睐。除了开拓市场之外，合作社还在生产中给予农户技术指导等方面的服务，他们每年都要邀请专家举办五到六期科技培训班，受益农民已有近万人次。
在盖州，像富辰这样的合作社组织现在是越来越多了。为了确保品牌应用效能，政府有关部门加强农产品销售市场建设，与10家龙头企业和27家各类水果专业合作社签约。并在梁屯正宏果品专业合作社、富辰西瓜专业合作社、沙岗镇永旺家庭农场、归州办事处英乐果蔬生产专业合作社设立盖州市地理标志建设示范区，推动品牌建设发展。政府在示范区设立地标品牌牌匾，下发农产品地理标志使用管理办法，农产品地理标志使用规范和农产品地理标志推广实施方案，建立健全生产档案，通过地理标志品牌建设示范区建设以点带面，促进地理标志品牌生产效益。他们还十分注重调整果树树种结构，每年改造老残果园三万亩，调整水果栽培结构，实现早中晚熟品种合理搭配。实现了果业由产量型向质量型转化，初级产品向终端产品转化，内销向外销转变，小规模分散型向组织化集团型转变，形成了研究+推广+果品龙头企业（协会）+基地+农户+市场的产业化模式。
为了以先进科技推广为重点，加快品牌使用覆盖率，当地政府采取了以下三项措施：一是重点推广水果生产“八化”新技术，覆盖率达85%以上；二是举办各类培训班，加快农民科技培训；三是制定农产品地理标志质量控制技术规范，建立农产品质量控制追溯体系。
据孙启振主任介绍，为了培养懂科技、善经营、会管理的一代新型农民，近年来他们与辽宁省果树科学研究所、果树所苹果试验站、辽宁省农业职业技术学院联系，聘请专家、教授对全市26个乡镇结合农时，根据不同果农的需求，强化实用技术培训，以提高水果生产中的科技含量，达到增产增效的目的。相关部门结合“阳光工程培训”、“设施农业”培训、“设施新品种” 培训、“苹果创新团队”、“新型职业农民培育”等专项活动举办各类培训班，培训人员累计近两万人。在搞好培训工作的同时，他们还积极利用盖州电视台、盖州市报等宣传平台宣传果业信息，把不同树种在各个管理关键时期的技术要点制成视频，制成光盘进行发放、宣传，计划制定、发放《寒富苹果标准化生产手册》10000份，《优质苹果栽培实用技术》5000本，《设施水果实用管理技术手册》5000本，同时发放各类技术明白纸上万份，现已印制寒富苹果建园技术5000份、寒富苹果整形技术及灌溉技术3000份，既培训了果农，也为服务实体和谐健康发展形成良好舆论氛围。
集群效应拓宽致富路径
在盖州市正宏果品专业合作社，记者见到了这家合作社的理事长李正宏。
早就听说，李正宏是当地有名的苹果种植大户。2012年，他在梁屯镇朱村成立了正宏果品专业合作社。合作社带动周边果农种植面积达到2000余亩，向社员提供技术服务，实行订单式生产。合作社建有三座恒温库，建标准化果园470亩，一个包装车间，拥有两台大型水果运输车，常年从事果品销售。李正宏说，“以前这些果农主要的问题在于销售上，加入合作社以后，管理、种植更加规范了，加上使用了地理标志，打响了品牌，从根本上解决了销售问题，农民增收上千万元。”
促进农民增收，不仅是李正宏的心愿，更是盖州市上上下下共同的心愿。为了以品牌战略推进果业发展，拓宽农民致富路径，市委、市政府明确了农委为品牌监督机构，并成立了盖州市设施水果协会。市里先后与19家企业、专业合作社和家庭农场签订品牌使用协议，推广使用面积达20万亩。同时制定了“盖州苹果”、“盖州葡萄”、“盖州桃”、“盖州尖把梨”、“盖州西瓜”“盖州生姜”地理标志使用规范和质量控制技术规范。到目前为止，全市已有注册商标72个，著名商标19个，驰名商标两个，“盖州造”地标农产品集群效应初步得到显现。
作为优质农产品的品牌代名词，六大地标产品带活了盖州的农业经济，更带富了一方农民。
农民朱永义以前种的是玉米，每亩地的收入只有1000余元。2009年，他加入了合作社开始种植葡萄。短短三年时间，不仅收回了本钱，而且开始赚钱。如今，他已经盖起了三座大棚，每座棚的收入都在15万元左右。朱永义有自己的打算，“等条件好了，再弄几个棚，搞生态采摘游，争取收入再翻翻！”
朱永义的想法在惠顺山庄已经成为了现实，作为一座集餐饮、住宿于一体的多功能山庄，惠顺山庄在旅游旺季带动了周边四个村的600多户农民就业。同时，他们还与全省知名合作社开展联合经营，打造现代农业展销园、绿色食品采摘园、生态旅游观光园为一体的综合园区。不仅仅是惠顺山庄，目前盖州市已先期在万福、九寨、杨运等乡镇、办事处重点规划了28个生态山庄，全面提升盖州旅游经济规模、质量、品牌和竞争力。
孙启振主任介绍说，盖州作为农业大县，这几年果业对农民增收的幅度是非常大的。相比于大田作物，水果的附加值更高，农民增收的幅度更大。
根据中国连锁经营协会2006年初所做的加盟商调查结果显示：特许总部在广告宣传和品牌维护方面的工作让加盟商最不满意。
实际上，特许总部在广告宣传与品牌维护方面确有很多操作误区：
重招盟，轻品牌
表面上看，这无可厚非，毕竟品牌推广的成本相对更高，效果却更难以衡量――与其多做效果“缥缈”的品牌宣传，还不如选择立竿见影、投资回报快的招盟广告。
也许你真的没钱或没专业人才去做晶牌推广广告，但还是要提醒总部管理者：品牌推广和招盟广告难道一定是两码事吗?为什么不尝试从招盟广告开始就打造自己的品牌形象?
这也是加盟商的需求。目前，加盟商面对的特许项目越来越多，他们也越来越倾向于从顾客立场来评价项目。如果招盟广告中包含的信息质量不高，将大大影响加盟商的投资兴趣。你没有展示出一个清晰的的品牌定位，那将来还有什么卖点?
我们看看一个简单的国际特许商招盟广告中会包含什么信息。这个广告只占大约10平方厘米的网页版面，主要由四句话组成：
――WSI(品牌名称及Logo)
―――we simplify the Internet(我们简化英特网。这是晶牌定位)
――Click tO Own the World，s NO．1 Internet Franchise…(点击获取全球第一因特网特许体系。下面还附上了给予此殊荣的机构名称，便于投资人核实)
而在国内一些广告上，只是非常醒目地看到“零加盟费”、“低投入，高回报”、“加盟热线******”等加盟信息，可商标的名称或标志等字体却非常小、不起眼，甚至有些广告上找不着任何品牌标识。晶牌定位呢?要么没有，要么跟它周围的广告没什么区别。
重计划，轻实质
一个优秀的特许体系总部，每年都将根据自身发展阶段，制定年度广告宣传计划。但这个工作本身往往成了“为计划而计划”，对于如何设计“提升门店销售”的推广项目，则占比很少，甚至没有。结果总是到了节日快要来临，才匆匆上马推广项目，那时的媒体、印刷、设计等费用都很高，占用了大量推广资金，影响了其他的推广计划。
重统一，轻协调
特许经营模式的一大特点即：强调特许者与加盟商的“统一”，以确保在同一品牌下的体系整体性。尤其是在品牌宣传方面，总部更是强调统一。
而与之相对立的，则是中国地域的广大，各地区都有不同的文化和习俗。如果你的广告太强调统一，必然导致两个结果：要么因推广内容太宏大，而对实际销售没有作用；要么因注重某个城市的某个卖点，而忽视了其他地方对推广信息的认同。
最后，总部觉得推广没作用，而加盟商对推广又不满意，所以干脆转了方向，说“我们光靠口碑就可以了!”
其实要协调各地“风味”并不复杂，关键在于：首先要贴近顾客个体去寻找推广点，其次要多采用音乐、图片、标志、影像等手段做推广，这些都比文字更容易进行跨文化传播。
重独立，轻合作
许多特许总部做广告宣传时，往往忽略了加盟商的参与――初期既没有充分地沟通来共同策划宣传方式和内容，后期也没有将总部的宣传方案及时通报至各加盟商。这就难免引起加盟商的不满，很多抱怨不是来自推广计划本身不好，而是来自于加盟商对你的计划思路和执行条件不了解。
摘要：在分析产品供求地理特征的基础上，阐述广告制作、广告传播与地理学的关系，提出广告产业应用地理学理论的主要措施包括加强地理学与广告学的有机融合、发挥地理学原理的指导作用和突出POP广告的地理特色等。
改革开放以来，随着我国经济的突飞猛进，广告产业应运而生，经过近20年的发展和壮大，广告产业在我国社会经济生活中发挥着不可替代的作用。在广告制作过程中，对广告内容的设计、传播和受众心理接受程度等进行了大量的研究，不少广告取得了较大的社会效益和经济效益。由于广告涉及的内容、受众的生活方式、风俗习惯等具有明显的地域差异，广告学必然涉及地理学的有关理论。迄今为止，有关广告学与地理学关系的研究尚不多见本文结合国内外一些广告制作和传播，拟对广告学中的地理特征进行初步探讨，分析地理学在广告产业中的应用及其措施等。
一、产品供求的地理特征
广告制作的主要目标是宣传产品，增加某种产品的销售量，力求突破时空差异，获得尽可能多的消费者的认可。而产品的销售和需求具有鲜明的地理待征，直接决定了广告产业的运作月。
1.1产品销曹区域的趋同性
经济水平的不断发展，经济交流的不断扩大，不同地区之间的经济一体化越来越明显月在此背景条件下，产品销售区域的趋同性日趋显著。主要原因是随着不同地区之间经济的融合，交通、通讯技术的改进，产品销售不再局限于产地及其附近地区，覆盖的区域越来越广，一些品牌产品更是如此。诸如可口可乐、百事可乐、麦当劳等产品的销售可以覆盖全球产品销售区域的不断延伸，导致彼此交叉或重合，表现出明显的趋同性。为了推动这一趋势的发展，广告信息也在向不同地区传播，尤其是借助广播、电视、报纸、邮政和互联网络等媒体，广告的贾盖区域空前广大。
1.2产品籍求区域的局限性
对某一地理区域而言，某种产品的需求量主要取决于消费者的实际需要和购买能力。该产品的销售量存在一个临界值。在正常条件下，产品的销售量不可能突破这一临界值，要想扩大产品的销售量就必须扩大销售的地理区域产品销售量与地理区域相关的特性，决定了广告产业的区域界定性。这一特征在广告产业中具有明显的意义。
第一，它决定了广告制作的目的，即主要是提高某产品在市场的占有份额。广告传播不能增加某种产品的市场。急需求量，只能是通过创意设计，使广告覆盖区域内的受众了解和认可自己的产品，提高本产品的竟争力，扩大产品的知名度，促成消费者对该产品的购买，提高市场占有率。第二，由于特定地理区域内产品需求量的有限性，广告主应当根据不同的地理区域确定适当的宣传战略。对产品需求量大的地区，应当投入较大的人力和物力，重点进行宣传。如保健口服液，城市的需求量比农村大，应当加大在城市的宣传力度，相反，农药、化肥在农村需求量大，广告传播应当集中在农村地区。对自己产品销售业绩显著的地区，应当保持一定的宣传频率，以巩固产品在本区域的占有率对自己产品销售处于劣势的区域，必须作为广告宣传的重点，选择产品打入该区域的突破口，逐步扩大自己产品的影响。第三，产品需求存在一定的地理区域界限，要求广告制作和传播必须充分注意某些产品的销售区域，如我国大型联合收割机，只能在秦岭一淮河以北的广阔的平原地区有市场，而在南方山地丘陵地区则会无人间津。其他一些产品如日常生活用品也有类似的区域限制。因此，在产品无需求的地区，无论该产品的广告创作如何完美，也不会促进产品的需求量。
1.3区域消费群体的差异性
某一地理区域的消费者的态度，直接控制了产品的销售业绩广告信息的最终目的是使公众接受被宣传的商品。由于不同地区公众的语言、文化素质、风俗习惯、宗教、收入状况和自然环境等不尽相同，甚至存在明显的差异，这些都直接或间接影响到广告信息的接受程度，进而决定了产品的销售，广告制作必须对影响消费者购买态度的因素进行充分研究。如果广告对不同地区之间民族风俗、生活习惯考虑较少，与当地的人文特征不相一致，广告信息内容很难被受众接受如中国“蝙蝠”牌电扇出口受阻，在国外销售量增长缓慢，经调查方知，国外消费者对蝙蝠这种动物有习惯性的反感心理，后来更改品牌名称后才打开销路。
不同国家和地区存在多种语言，同种语言也存在较大差异，尽管广告语言难以消除这些差异，但在制作中应当对之充分考虑。美国和欧洲诸多国家经济发达，文化背景具有许多相似之处，但是由于语言上难以克服的障碍，彼此之间的广告制作常告失败，至于向印度这样方言极为复杂的国家制作广告，则更为困难如果一个区域消费者的文化素质不高，文盲和半文盲比例大，对广告信息的理解发生偏差或认识不足，他们就难以认可产品，产品的销售量不会大幅度上升。
一个国家或地区消费者的传统习惯对产品销售的影响更为突出，由于他们的观念、感情、习惯的不同，常常以传统文化自负，不甘效仿其他地区，如北美洲墨西哥的家庭妇女认为购买冰箱要比支付子女教育经费更有意义，而北欧瑞典的主妇认为，购买洗衣机是一种极度奢侈的行为，如果在这两国分别制作冰箱和洗衣机的广告，所收到的效果肯定是不同的。
不同地区的消费倾向还受到人们的支配，正统的犹太教徒对销售的大块牛排会避而远之，印度把牛视为神圣不可侵犯的圣物，社会绝对禁止牛肉，在这些地区不能制作有关牛肉的广告。人们消费行为受到地区收入水平的影响，比如高收入地区的人们认为汽车是必备的交通工具，而低收入地区的人们则把汽车视为奢侈品，因此有关汽车广告的宣传应当主要面向收入水平高的地区‘另外，人们的衣食住行深受自然地理环境的影响，消费态度与自然环境密切相关，北极圈以内区域年平均气温较低，在该范围内的国家和地区制作冷气机广告，结果必然是收效甚微。温带地区的蒙古草原地区，畜牧业发达，饮食以奶制品占重要地位，奶茶消费是其显著特色，在该地进行有关茶广告宣传，会受到蒙古民族的普遍欢迎。
由于消费者对产品销售量具有决定性的作用，研究不同地区消费者的态度成为广告产业中重要课题之一针对难以克服的差异，需要提出较为周密的解决方案。美国可口可乐公司的Sprite饮料在中国销售即为成功一例。匆rite的中文之意为“魔鬼”、“妖精”，直译它必然令中国人厌恶，可口可乐公司采用音译“雪碧”作为在中国市场的名字，以此制作广告内容，“雪碧”以纯净、清凉的含义，很快进入中国市场。
广告内容突出本地人文特色，客观上表达了广告主对受众奉献的爱心，使受众很快产生亲切感、熟悉感，能够从心理上使受众认同，为受众进一步认可广告内容创造条件。可口可乐公司在97年春节期间，以我国东北地区冰雪景观为背景，以风车为题材，通过电视制作了以恭贺中国人民新春快乐为主题的广告，使大多数中国人在欣赏壮观风景的同时，很快接受了这一产品的宣传。
二、广告与地理学的关系
广告有广义和狭义之分，前者是指向公众有关信息的行为，后者是指同市场经济相联系，以传播商品和劳务信息为主要内容的经济行为‘无论是广义还是狭义，都需要经过广告制作和信息传播环节，这两个环节均与地理学密切相关。
2.1广告制作与地理学
一个地区的自然环境和经济发展状况是地理学研究的基本要素。广告宣传的对象是各种产品，产品的生产或制造地是广告的基本内容之一广告制作需要尽可能充分反映产品生产地的自然环境和经济发展状况。优美的自然环境、发达的经济水平会为公众留下良好的印象，为进一步了解和信任该地的产品打下良好的基础。根据广告使用的媒介不同，自然环境和经济发展状况的内容选取有所不同一般通过报纸、广播等制作的广告，上述内容的介绍较为详细。当然，电视广告尤其是在“黄金时间”播放的广告，受时段的限制，广告内容需要十分精炼，不一定必然包含有关地理内容。
目前，比较流行的观点是广告表现三个基本要素是3B，即Baby(婴儿)、Beauty(美丽)和Beast(动物)，认为具备其中任何一个要素的广告会使受众容易接受。这种观点过分关注了广告的局部感染力，忽视了烘托3$的Background(背景)，脱离背景的广告往往显得乏力无味，难以给受众留下深刻的印象‘背景条件主要由地理学所称的自然环境和人为环境组成因此，’为了形成生动的广告，应当尽可能包含地理学的一些内容第13届亚运会期间，立邦漆在电视台金牌榜栏目中制作的广告较为成功。该广告没有采用3$要素。而是以茫茫无际大草原的绿、万里夭空的蓝为背景，通过一群普通劳动者对几座普通民宅的粉刷喷抹，崭新铮亮的白墙红顶式建筑展现在观众眼前，绿、蓝、白、红相互映衬，从远处望去，堪称草原上别具一格的花园别墅，很容易使观众接受“立邦漆。光芒异彩”的广告主题至于有关旅游景地、农副产品等广告，由于制作的出发点是突出本地的特色，更应当注重介绍自然地理环境的状况。
广告在介绍产品质量和性能时，还要介绍生产该产品厂家或单位的地理位置、通达度和通讯方式等基础设施概况，这些都是地理学的基本内容。地图是地理学研究问题的基本工具之一，不少广告还借助于地图加以说明。如果缺乏上述基本信息，即使受众认可后，也难以购买到所需要的产品。
2.2信息传播与地理学
广告信息的传播是指借助于媒介将广告信息送达给公众媒体覆盖的地理区域越广，广告所可能产生的经济效益越大，但是传播需要的费用就越高，如何用最低的费用，使信。息覆盖的地理区域最大，并且产生最大的经济效益，实现信息的效用极大化，是广告传播需要考虑的重要问题。
一般来说，不同的商品因其种类、用途等不同，销售的地理区域存在很大差异如冰箱、彩电、汽车等销售的地理区域非常广泛，消费市场广大，应当增加广告传播的开支，以扩大覆盖面，而对于一些主要面向局部地区的产品，无论广告传播的区域如何广泛，产品的销售也难以突破地区的限制。如甲地的面粉厂、砖瓦厂主要销售范围局限在甲地地域内，即使通过媒介使其产品信息覆盖邻近的乙地区域，也未必能使面粉、砖瓦的销售量在乙地明显增加，因为乙地也有类似的面粉厂、砖瓦厂，考虑到运输成本，乙地消费者不可能到甲地购买面粉、砖瓦，另外，由于面向本地的产品，一般已被当地消费者普遍接受，没有必要再制作和传播广告。
同一广告在不同地区的传播方式应有所不同。受自然、经济条件的影响，不同地区的受众接收外界信息的方式不同。如同一种方便面的广告，在经济发达地区如城镇，由于电视普及率较高，信息传播速度快，通过电视(含有线电视)、报纸等传播形式，传播效果较为明显；在经济较为落后的地区如一些偏僻的农村，交通较为困难，采用报纸传播广告，难以及时投递，广告的效果较差，通过电视播放广告，因电视的普及率不高，能够看到广告信息的人数不会太多，但是，农村仍以广播传媒占主要优势，通过广播的广告信息会被更多的农村受众所知。
为了便于不同的消费群体接受某一产品，应当加强在不同地区采用何种传播方式的研究。除了上述形式外，城市广告传播形式多样，并借助于现代技术，包括电子信息牌、大型广告牌、霓红灯广告等。农村地区多以墙壁广告、路牌广告等为主。
三、广告产业应用地理学理论的主要途径与方法
广告制作和传播中适当应用地理学的基本理论，可以大大提高广告制作效果和产品的销售量，但是，由于地理学是一个内容丰富、学科众多的复杂体系，如何在广告产业中有效地运用地理学原理，需要不断深入地探讨，并提出相应的措施。
3.1加强地理学与广告学的有机融合
广告学与地理学的有机结合，是广告产业发展的需求，二者的融合，不是以牵强附会的形式出现，而当应充分反映广告的主题。分析有关广告的制作，融合的主要方法如下。
3.1.1比拟法
比拟法是指把广告反映的主要内容和所处地理环境相互比拟。将之与所处的地理环境紧密联系，包含地理内容的广告创意，可以使广大受众认可广告内容，并且使广告内容本身更加丰富、活泼、生动。1996年美国西海岸城市洛杉矶加利福尼亚大学举办夏季年会。主办者为此制作了一则广告宣传画，广告创意思维是把翻动的书卷比拟波涛起伏的海洋，既说明西海岸加利福尼亚的地理环境，是夏季的旅游胜地，又借助波澜壮阔的知识海洋的比喻，突出年会的主题，二者相辅相成，很自然地把地理环境和会议主题融合在一起，堪称应用比拟法的范例。
3.1.2铺垫法
以地理内容为背景或前提，借以说明和深化广告内容的主题一般是选取与广告内容有直接关系的地理事物或内容，对其进行简要描述或刻画，然后较为自然地引出广告主要内容，使受众在了解有关地理知识的基础上，认知和接受广告主题。如“华龙”方便面制作的电视广告，首先以辽阔平原上金黄的麦田为背景，以“优质的小麦，优质的面，养育中华几千年’为解说词，然后推出“华龙”方便面的广告内容，既展示了北方地区几千年来以小麦为食的生存环境，又为以优质小麦为原料生产优质方便面作了铺垫。
3.1.3借用法
将带有明显意义的地理事物作为自己的名称，制作广告时借用这些地理事物的重要含义，以提高产品的影响和知名度。这种方法不但适用于产品广告宣传，而且有关宾馆、商场等广告也可采用。如”长城，。牌电扇以“长城电扇，电扇长城”的广告词，将产品宣传和闻名中外的万里长城联系起来，很快提高了产品的知名度。郑州亚细亚商场广告词“亚细亚，太阳升起的地方”，将商场与亚洲联系在一起，为受众留下深刻的印象。需要注意的是，使用这种方法的前提是产品或单位名称要恰如其分，与产品的质量或所处的地位相适应，如果一个小型的乡镇企业生产的产品或小旅馆冠以“大洲”“全洲”之类的名称，并借此名称进行广告制作，收到的效果会适得其反。
3.1.4夸张法
对地理事物或现象进行夸张性的描述，以吸引受众对广告内容的注意‘广告内容在真实、准确的基础上，对有关的地理事物采用适当夸张的描述，可以对受众产生吸引力，从而产生巨大的效果。如荷兰一家航空公司制作一则广告，标题是从某时起，“大西洋将缩短24%"，广告后很快引起人们注意，急于了解为何大西洋缩短的人们，看完具体内容后才明白，原来该航空公司提高了飞行速度，使得飞越大西洋的时间节省了20%，合理的夸张手法抓住人们节省时间的心理，使该公司的机票销售额很快大幅度提高。
3.2发挥地理学原理的指导作用
地理学包括自然地理、人文地理和地图与信息系统等分支学科，研究范畴广，研究内容丰富，与人类社会、经济和文化等领域密切相关，应当采取有效的措施，以发挥其在广告产业中指导作用。这些措施包括以下几个方面。
3.2.1开展地理学在广告产业应用的研究
广告学是一门涉及自然科学和社会科学的学科，随着广告产业的发展，越来越多的学科理论应用于广告制作和传播，其中包括地理学一些理论和知识在广告产业中的使用，但是，毕竟地理学理论在广告产业出现的时间较短，如何恰当地选取地理事物、地理现象和地理理论以及如何建立地理学应用体系等仍需要进行大量的探索和研究。根据广告心理学理论分析，地理理论是广告主体的背景和辅助部分，对地理事物和现象的选取必须依据一定的标准。地理事物和现象过多有可能导致喧宾夺主、难以突出广告主题，地理事物和现象过少，又可能使广告内容枯燥、缺乏吸引力和说服力。由于广告传播媒体的不同，应用地理学理论的手段和尺度大小，也需要进行科学分析。如果通过费用较高的媒体广告，选取的地理内容必须高度精练和概括，发挥一字千金的功效;如果选用费用较低的媒体，可以适当多涉及一些地理内容，尤其在印刷形式媒体和报纸、杂志上制作广告，可以配备一些风景图片或地图，总之，对于每一具体广告的制作，如何应用地理学理论，需要通过细致深入的研究和分析。论文百事通制定出若干设计方案，经过反复筛选，选取最能被受众接受的方案进行广告的正式制作。
3.2.2建立专门的应用研究机构
目前，在广告产业中集中了经济、管理、美术、电子、数学等方面的人才，并有相应的研究机构，发挥了重要的作用。但目前尚没有专门从事地理理论应用的专门人员，更没有专门的研究机构。即使广告制作中应用了地理学的一些知识和理论，也大多处于初步探索阶段，地理学的作用难以充分发挥，在广告产业部门建立相应地理学应用的专门研究机构，可以结合广告制作，系统地探讨地理学应用的机制和运作规律，为每一个广告的制作提出合理的应用方案，并负责对已广告效果的调查与评估。积累地理学应用广告产业的经验和方法，针对存在的问题和不足，提出切实可行的解决方案。通过建立专门的应用研究机构，必将使地理学应用广告产业的途径和措施日臻完善，增大广告制作的效益。
3.2.3普及地理学的基本知识
除了建立专门的研究机构外，仅有少数专门研究人员从事地理学应用研究仍然不够，还必须依赖广大广告从业人员的参与，在他们中间普及有关地理学的基本知识同样重要。通过培训和指导，使从业人员掌握与广告制作和传播有关的地理学知识，在广告制作中能够自觉地加以应用。
3.2.4加强对重要地理因素的评估
产品的销售受多种地理因素的影响，对一特定产品，往往有一个或几个因素起重要影响作用。在广告制作过程中，应当不断加强对重要地理因素的预测，以指导广告的制作和。尤其是在制作广告之前，更需要对影响受众需求的重要因素进行科学评估。如1979年中国放宽了对家电产品进口的限制，日本、欧洲打算把产品打入中国市场。日本率先对中国当时的基本国情进行综合分析，认为在10亿人口中，尽管收入低，有勤俭持家的传统，但仍具有一定的购买力，市场潜力较大。因此，很快制定了针对中国市场的广告，待欧洲也意识到这一点时，日本的家电产品在中国市场的占有率和销售增长率早已独占鳌头。
加强对重要因素的评估，就需要具有敏捷的洞察力，对众多自然地理要素和人文地理要素进行逐一分析判断，借助主导因子分析、层次分析和专家决策系统等定量分析方法，确定权重最大的因素作为重要因素。然后设计有针对性的广告。
3.3突出POP广告的地理特色
POP(PointofPurchase)广告又称售点广告，是指没有传播媒介的参与，通过售货地点直接的广告，采取的方式包括门面装渔、橱窗、陈列、商场布置和人员接待等。由于POP广告直接与消费者接触，消费者可以直接感知、判断，因此，PQP广告对消费者具有重要的影响，据统计大约有81%的商品是受POP广告而销售的。尤其是自选商场、超级市场的大量出现，POP广告发挥的作用越来越明显。探讨POP广告的地理特征，是微域地理研究的重要方面。
POP广告采取的方式多样，包括门面装潇、橱窗陈列、商场布置和人员接待等。这些形式的安排既要突出自己的特点，以最大程度地吸引顾客，又要符合一定的布局规律，即充分体现各自的地理特色。门面装满要突出售点的风格，让顾客很方便地通过售点外观就可判断销售产品的性质、类型和主要内容等，大型售点和连锁店一般有明显的标志，如消费者可以通过特定的符号识别麦当劳、肯德基、可口可乐、健力宝等销售网点。
橱窗陈列的格局应引起消费者的注意，并使消费者容易接受，如橱窗尺寸应与销售点建筑物大小保持一定比例。比例过小，达不到吸引消费者的效果，比例过大，过于突出橱窗展览，喧宾夺主，削弱销售点在消费者的地位，有华而不实之嫌。供陈列的产品，要及时调换，保持橱窗的清洁、陈旧和覆盖灰尘的产品往往使消费者认为销售点的产品长期无人问津。
商场布置要按照区位性原则，满足顾客多方面的需要，大型售货点一般分层布置，食品类在一层，服装、电器类等依次在高层排列，大体上符合顾客的购买心理和要求，值得研究的是，每一层商品的排列要使顾客一目了然，并留有挑选的空间。另外，不少商场仅在主要楼梯通道设有每层购物指南，在其他楼梯通道处或没有指南，或很难被顾客看到。为了节省顾客时间，应当在所有的通道处设置标志明显的分层购物指南，小型售货点的商品布局则不要刻意追求豪华，而以顾客实用为原则，一般把最常用的摆放在显著位置，把同类商品的不同品牌排放在一起。便于顾客选择购买。
设置接待人员是售货点与消费者建立联系的重要方式，主要包括安排导购人员，在商场明显位置设立咨询柜台和安排佩戴标志的模特。其中导购人员的作用极为重要，在货架周围安排相应的导购人员若干，了解顾客的购买需求，取得他们的认可和信任，从顾客的角度分析商品的优劣特点。帮助顾客挑选满意的商品。
以“清理整顿地名、迎接盛会”为主题，以全区实施“动迁拆违、整破治乱”专项行动为契机，以《市地名管理条例》、《地名标志》国家标准等法规标准为依据，以清理整顿不规范地名、规范地名标志、规范地名使用三项工作为重点，以完善地名管理制度、建立地名规范长效机制为落脚点，通过地名清理整顿，建立合法规范的标准地名使用体系、统一有序的地名标志导向体系、城乡统筹的地名公共服务体系、协调互动的地名管理工作体系，优化地名环境、方便群众生活；打造文化名片，提升形象，为青奥会、亚青会的召开，提供优质地名工作服务。
二、任务重点
此次地名清理整顿工作的任务是：对全区现存的不规范地名，包括道路名称、住宅区名称和建筑物名称进行全面的梳理清理整顿，及时纠正、纠偏并进行标准化处理；对全区城乡各类地名标志进行梳理检查，补设、增设和纠正纠偏，更新门牌和路街巷牌，对交通指示牌地名进行统一规范，进一步完善城乡地名标志导向体系；广泛宣传教育，及时纠正各类不规范使用地名行为，清理整顿房地产广告中不规范使用地名问题，营造良好的地名使用环境。
依据此次清理整顿工作的任务要求和《市地名管理条例》相关规定，重点应做好以下四项工作：
1、对地名命名和使用情况进行清理整顿。组织对所有地名进行一次摸底排查，对未命名的路街巷、住宅区、建筑物等予以申报命名；对未经批准擅自使用的名称、不符合地名命名要求的名称、不使用审批的标准地名的名称进行清理和补充命名；对名实不符或含义不佳的地名予以申报更名；对改建道路名称进行调整、对新建道路及城郊结合部街道化公路命名更名。对其他有地无名、一地多名、重名同音、名不副实、用字不规范及其它不符合地名法规的名称进行清理更名和重新命名。
2、对门牌和交通指示牌地名情况进行清理整顿规范。按照《地名标志》国家标准和门牌管理相关规定，对跳号、缺号和编排不规范的门牌号进行调整设置，对有号无牌、有编制需求但无门牌号的路街巷予以编排设置，对清理整顿中重新命名更名的路街巷统一编制门牌。对交通指示牌上的地名标注进行纠正纠偏和统一规范。
3、对路街巷牌等进行清理整顿规范。按照《地名标志》国家标准和市《城市道路路名牌设置规范》，对路街巷牌缺失的予以设置或增设；对使用非标准地名、使用不规范汉字、使用英文等外语拼写、拼音标注错误、设置位置不当等不符合国家标准的路街巷牌予以更换，对涂改、污损、倾斜、被遮盖和移动位置以及破损残缺的路街巷牌恢复原状或维护更新，对废弃不用的地名标志及时清除。对新建道路设置规范的路牌。对重要自然地理实体设置标准地名标志。完善镇村地名标志设置工作。
4、对房地产广告中的地名进行整顿规范。按照《市地名管理条例》关于标准地名使用的规定，突出“清理整顿地名、迎接青奥盛会”活动主题，对报刊杂志、户外广告等房地产广告中的不规范地名使用问题进行清理整治。同时，宣传、引导各类地名、交通、广告等公共场所标识，地图、工具书等公开出版物，法律文书、身份证明等各类公文证件使用标准地名。加强对上述公共场合地名使用情况的监督检查，及时纠正不规范使用行为。严格落实地名命名审批前置要求，把好命名关，提高新地名命名质量，营造良好的地名规范使用环境。
三、任务分解
根据整治工作任务和区地名委员会各成员单位职责，将主要任务分解如下：
1、地名整顿工作综合协调。总结汇报工作实施情况、报送综合性材料；协调联系各部门、各镇街场；与电台、电视台等新闻媒体协调配合。（区民政局负责，相关部门配合）
2、地名命名清理整顿。对未命名的路街巷、住宅区、建筑物予以命名；对未经批准擅自使用的名称、不符合地名命名要求的名称、不使用审批的标准地名的名称进行清理和补充命名；对名实不符或含义不佳的地名予以更名，对改建道路名称进行调整、对新建道路及城郊结合部城市化公路进行补充。对其他有地无名、一地多名、重名同音、名不副实、用字不规范、及其它不符合地名法规的名称进行清理更名和重新命名。（区民政局负责，镇街场和相关部门配合）
3、路街巷牌清理整顿。
对缺失的予以设置或增设；对设置不规范、设置位置不当等不符合国家标准的路街巷牌予以更换，对涂改、污损、倾斜、被遮盖和移动位置以及破损残缺的路街巷牌恢复原状或维护更新，对废弃不用的地名标志及时清除。（区城管局负责，镇街场和相关部门配合）
对新建道路设置规范的路牌。（区城管局、住建局负责，道路产权单位或养护单位配合）
进一步完善镇村地名标志设置工作。（各镇街场负责）
对重要自然地理实体设置标准地名标志。（相关主管部门或专业部门负责）
4、门牌和交通指示牌地名清理整顿。对跳号、缺号和编排不规范的门牌号进行调整，对有号无牌和有编制需求但无门牌号的路街巷予以编制。对清理整顿中重新命名更名的路街巷统一编制门牌。对交通指示牌上的地名进行排查梳理，对标注的未经批准的非标准地名、工程名等进行整顿规范、纠正纠偏，对交通指示牌上的地名统一使用汉语拼音拼写。（区公安分局负责，镇街场和相关部门配合）
5、房地产广告中的地名整顿。
对各类媒介的房地产广告中的不使用规范地名情况进行清理。对报刊、媒体等广告中的不规范地名进行规范。（区工商局负责，相关部门配合）
区其他部门根据自身地名工作职责，做好相关工作。
四、实施步骤
根据工作目标和我区实际，此次地名清理整顿工作按三个时间节点推进。一是到今年底前，按照要求，将阶段性成果汇总上报；二是到2014年6月底前完成全区地名清理整顿工作目标，在亚青会召开前实现全区地名环境面貌显著改善；三是到2014年6月底前，完善各项地名整顿成果，为青奥会召开创造良好的地名环境。具体实施分五个步骤：
2013年11月中旬为全区动员部署阶段。这一阶段的主要任务是：召开会议进行动员部署，传达上级文件精神，明确整顿工作方案。各部门、各镇街场按照总体要求，结合本地、本部门实际，研究制定具体地名清理整顿实施方案，部署地名清理整顿工作。
2013年11月底至12月底为清查摸底和初步整顿阶段。这一阶段的主要任务是：各部门、各镇街场对照地名法规、国家标准和相关技术规范要求，查清地名管理、地名标志设置与维护、地名规范使用等方面存在的问题，制定切实可行的整改计划和措施。针对查找出的问题，各部门、各镇街场联合，集中力量进行初步的清理、整顿和纠正，重点是做好未命名地名的补充命名、不规范地名的更名调整和新建、改建道路的命名更名等基础工作。城管、公安、工商等部门同步启动实施地名标志整顿、交通指示牌地名整顿、房地产广告中地名使用清理规范等工作。12月底前，汇总阶段性整顿情况，将阶段性总结材料、数据上报。
2013年底至2014年3月为地名集中申报命名阶段。这一阶段的主要任务是：针对清理出的未命名的路街巷、住宅区、建筑物、未经批准擅自使用的名称、不符合地名命名要求的名称、不使用审批的标准地名等存在问题，集中申报，进行更名和命名。
2013年底至2014年6月为地名整顿重点阶段。这一阶段的主要任务是：由城管、住建和公安部门对全区路街巷牌、楼门牌和交通指示牌地名进行规范清理整顿；工商等部门对房地产广告和各类媒体中的不规范地名信息进行整顿；进一步协调规范地名前置审批要求，严把地名命名关。
2014年7月至2014年6月为地名整顿完善阶段。这一阶段的主要任务是：继续扩大地名整顿成果，在地名整顿重点阶段的基础上，梳理整改中发现的问题，完善整改措施，在地名规范使用、标志设置统一等方面取得较大成绩，使全区地名环境呈现新的良好的面貌，迎接青奥盛会。
五、工作要求
1、加强组织领导。地名清理整顿是一项涉及面广、工作量大、科学性强的工作，要坚持统一领导、条块结合，分镇街、分部门推进，命名整顿先行，路门牌分批整顿设置，规范地名使用贯彻始终的实施方法，切实加强整顿工作组织领导。
2、把握工作重点。各部门、各镇街场要认真学习研究整顿工作任务要求，根据总体目标和重点任务，按照地名工作职责分工梳理领受所承担的整顿工作具体任务分工。要在落实完成各自任务的基础上，把握整顿工作重点，前期要认真清查摸底并迅速推进地名命名整顿工作，并为相关部门提供准确规范的地名数据信息；在此基础上，着力抓好地名标志整顿和房地产广告地名使用整顿两个关键，通过路门牌地名标志设置整顿出新、交通指示牌地名整顿和房地产广告整顿规范地名使用，逐步展现地名清理整顿工作成效，获取社会各界的认可和支持，并最终实现我区地名使用环境和面貌显著改善的整顿工作目标，为青奥、亚青两大盛会打造地名的靓丽风景线。
