时间：2023-10-07 08:57:16
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网络经济发展，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
[ 关键词 ] 网络经济 有序聚类 matlab
随着科技的不断进步,互联网在中国的发展已到了如火如荼的境地。从1997年11月,中国互联网络信息中心(CNNIC)了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》,表明中国共有上网计算机29.9万台,上网用户数62万,到2009年第24次发展状况统计报告,中国网民规模达到3.38亿,中国的互联网发展取得了翻天覆地的变化。
互联网经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商营运收入,例如网络游戏、网络广告、搜索引擎、网上购物、B2B电子商务、网上招聘和域名主机等;不包括移动增值收入。从表一中可以看出,根据艾瑞网的调查数据以及预测,中国网络经济增长一直保持在30%以上。为了更加科学的研究网络经济发展历程,本文利用有序聚类法对中国网络经济发展进行分段研究,以图更好的揭示结构变迁与经济增长的关系。
首先通过定义类的直径为,其中,即为两个样本的欧几里得距离。费希尔最优求解法定义分类后产生的离差平方和的增量最小,所以定义损失函数为 ,对于固定的n和k,损失函数越小,表示各类的离差平方和越小,分类就是越有效的。
若要寻找将n个样品分为k类的最优分割,对于任意的j,要将前面的j-1个样品最优分割为k-1个类,否则这最后一类就不可能构成k类的最优分割。所以根据费希尔最优求解法的递推公式:
从每个分割点向前寻找最优分割点,使得前面的分割损失函数为最小,直至聚类完成,损失函数即为各个分类点损失之和。采用matlab编程,分别对不同分类个数进行尝试后,可以得到下图损失函数情况:
从图中可以看出分为三类时,损失函数较小且分类数较为合适,进一步查表可得分类情况为:2003-2004年;2005-2008年;2009-2013年。
从实际情况来看,2004年以前,中国网络经济发展处于萌芽阶段,中国网络经济发展规模较小。自1988年初,中国第一个X.25分组交换网CNPAC建成,当时覆盖北京、上海、广州、沈阳、西安、武汉、成都、南京、深圳等城市。到1993年的金桥工程,再到2004年TOM互联网集团、盛大网络、腾讯公司、空中网、前程无忧网、金融界、e龙、华友世纪和第九城市等网络公司在海外纷纷上市。同时,我国国家顶级域名.CN服务器的IPv6地址成功登录到全球域名根服务器,标志着CN域名服务器接入IPv6网络,支持IPv6网络用户的CN域名解析,这表明我国国家域名系统进入下一代互联网。《第15次中国互联网络发展状况统计报告》显示中国上网计算机约为4160万台,上网用户数约为9400万人,我国网民首次突破1亿,达到1.03亿人,宽带用户数首次超过网民用户的一半。
再到2008年我国网民总人数达到2.53亿人,首次跃居世界第一,到2009年末,网民规模接近4亿,互联网经济规模达743亿元。同时,国家大力扶持电子商务,商务部《关于加快流通领域电子商务发展的意见》,要求各地商务部门扶持电子商务发展,并提出到“十二五”(2011-2015)期末,力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。在2009年1月,工业和信息化部正式宣布3G牌照发放,中国联通联手苹果引进iPhone,这为网络经济发展引入了新鲜活力,中国正式进入3G元年,带来了网络经济发展的新阶段。
根据上述分析可以看出,利用有序聚类方法可以有效分析网络经济发展历程。中国网络经济在经过了萌芽、苏醒阶段以后,已经进入了跨越式发展,迎来了新的发展契机。随着中国网络经济的不断进步,网民人数的急剧增多,带来了生机勃勃的网络经济发展状况,但与此同时我们可以看出,中国网络经济在发展过程中也呈现出了,起步以模仿外国模式为主,其成功之处在于模仿之后的本地化,但缺少自主创新。与发达国家相比,中国网民呈现低龄化、低学历化、低收入化的特点,从而导致中国网民综合素质普遍较低,网络侵权、网络犯罪、网络暴力等世界性难题在我国也大量存在,网络文明方面存在严重问题。
所以我国网络经济发展过程中,仍要注意商业模式自主创新、政策法规的完善与网络文明建设等重要问题。
参考文献:
目前全球网络经济经过调整是否已经形成了世纪大底？调整后的网络产业将何去何从？这是目前全世界都关注的焦点，因此，作为全球网络经济物质载体联盟的国际电联今年也把关注的目光锁定在了互联网的前景上，今年5.17世界电信日选择的主题就是：互连网——挑战、机遇与前景。
单从互联网产业的发展趋势上讲，根据目前的各种迹象判断，全球互联网经济的调整已经基本到位，再大幅下滑的可能不是太大。
首先，资本对全球互联网产业的态度开始回暖。目前，互联网产业发展的风向标NASDAQ股指开始止跌回升，纳指已从几个月前的1700点左右回升并站稳在2000点之上。同时部分有实力的资本已经在“寒冬”中对部分有价值的互联网产业开始悄悄吸纳，如近段时间香港首富李嘉诚就在业界里不断的出手。当然，纳指的止跌回升和部分资本的重新积极介入也许并不能就此说明网络经济的第二个春天就到了，但至少说明了“资本意志”并不希望股指无休止的下跌。在资本依旧为王的当今世界，资本对一个产业的态度对该产业的发展举足轻重，资本态度的回暖可以说基本封杀了网络经济继续大幅下滑的可能。
其次，互联网鱼目混珠的时代基本结束。在互联网最疯狂的时候，由于利益效应的影响，各种网络公司，各式各样的互联网站多如牛毛，·com是漫天飞舞。但其中很多都是滥竽充数，根本没有什么科技含量可言，最多不过是披着高科技的外衣，干些剪刀加糨糊的勾当，这些只想捞钱而不会创造价值的网站注定没有发展前景，但他们的存在却在一定程度上干扰了互联网产业发展的正常秩序。经过一番网络“寒冬”的洗涤，这类·com已基本消失，生存下来的网站能经历寒冬而不倒，应当说都有自己存在的价值和理由，所谓物竞天择，适者生存。这为以后全球网络经济的健康发展奠定了坚实的基础。
其三，人们对网络经济的心态开始恢复平静和理智。互联网在诞生后不久，幼稚的肩上就承受了过多人类的期望。也许是因为人类经历了太多的苦难：在工业化的国家，残酷的竞争，越来越大的交易成本，不断发生的经济危机，使得人们有些喘不过气来。在依旧处于自然农业经济中的国家，人们还在为温饱还而不断奋斗，为现代化而努力。未来会怎样？人类能否在一种新的环境中寻找到一种新的理想社会，全世界的有识之士都一直在探索这个问题。在互联网产生之前，人们希望是从生产关系的角度去突破传统生产力所带来的限制。尽管在探索中还是取得了很多的经验，但努力的效果并不十分理想。互联网诞生后，让久已处于困惑和危机中的人类似乎又看到了一根救命稻草。于是人们开始把人类未来的很多希望寄托在了刚刚诞生不久的互联网身上，但年轻的互联网在目前是无论如何也无法担当起人类如此巨大的重托，其结果就是人类开始变得疯狂，互联网却变得畸形。这段时间全球互联网产业的大幅调整，与其说是人们对互联网的失望，不如说是人们、特别是资本从狂热中开始冷静。人毕竟是万物之灵，只要人类能够冷静思考而不是疯狂，人的理智会让人类在互联网产业的发展上作出正确的选择，这对网络经济以后的健康发展极其重要。
其四、全球互联网业务仍在迅速发展，互联网已越来越深地渗透到了人类的生活之中。尽管这一年多来，全球互联网产业的发展一直处于所谓的“寒冬”，但是全球互联网的业务仍然在大幅增加。就我国为例，根据CNNIC2001年的最新《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2000年12月31日止，我国上网计算机数有约892万台，我国上网用户人数约2250万人，而2000年7月统计上网计算机的数量是650万台，上网用户的数量是1690万人。在这半年“寒冬”中，上网电脑和互联网用户同比增幅高达37%和33%。从这些数据可以看出，互联网业务并没有因为资本的调整而受到多大影响，而且，互联网已经日渐深入人们的生活。在CNNIC的调查报告中，我国互联网用户平均每周上网时间为13.66小时，有51.37%的人在“上网的主要目的(多选题)”中选择了“休闲娱乐”这一项。用户是网络经济发展的灵魂和基础，只要有用户，网络经济的发展前景就不会很悲观。
对于前期全球互联网的大调整，我们可以说是对前期人们疯狂的矫正，但是，止跌后的全球互联网产业，是否就一定会快速回升呢？应当说答案是明显的，既然前期人们的狂热只能用“寒冬”来进行调整，目前在网络经济发展的各种基本条件产生质变之前，企图网络经济会迅速有第二个以前那样的“春天”只能是妄想。
一种经济形态从产生到真正形成，需要很多坚实的基本条件，而这些条件的具备，往往又有自己的规律，不是几天就能完成的，必须要有准备，否则就难免欲速则不达。
发展网络经济只有互联网显然是不够的。网络经济或者说信息经济作为人类社会即将跨入的一种新的经济形态，它和传统的自然农业经济和工业经济形态应当有质的差别，这种差别就是在两个传统经济领域外开辟出另一种独特的经济形态。这种经济形态的成型至少必须具备几种基本条件：相对完善统一的全球技术系统、丰富的数字产品、足够的交通宽带、适合信息经济的新的交易模式。
首先，网络经济的发展必须要求有一个相对完善统一的全球技术系统。在互连网诞生以来，网络让人们看到了一个完全崭新的领域—动态的全球互连世界，因此也唤醒了人们对未来的种种渴望。但实际上，人类最开始所面临的只是由浏览器以及部分相对简单的软件通过一些硬件和具体的网页连接而构成的简单的互连互动世界而已，这距离我们期望的新的经济形态应当具有的技术系统还很远。经过这几年的发展，全世界在这方面一直在不断进行探索，但除了微软公司提出了.Net战略概念外，并没有太大的突破。相对完善统一的全球技术系统的缺位，就使得很多和互连网相关的业务无法大规模的开展，网络经济的发展就必然受到很大的限制。
微软作为PC时代的霸主，其提出的.Net战略也有希望独霸互连网的意思，因此微软的.Net战略一提出，就受到不少人的质疑。但换一个角度看，微软想称霸是一回事，能不能称霸是另外一回事，不管怎样，发展网络经济必须要有一个相对完善统一的全球技术系统。微软.Net战略的核心概念就是“把软件当作服务”，也就是把软件应用产品与商业、内容、信息服务合并成一种事物，使之成为可以在网络上订阅使用的服务形式，人们设计、构造、实施、运作、集成和使用软件的方式都将透过网络完成。微软的这个构思是符合未来网络经济发展需求的，如果微软的NET战略能够成功，将会对全球网络经济的发展起极大的推动作用。
但是，NET战略能否按照微软的预期成功，成功后能否完全适应全球互连网产业的发展速度，这其中还有很多的不确定因素。尽管微软在努力，全世界也在努力，但一个适应新经济形态的相对完善统一的全球技术系统的确立，不仅需要人类的努力，还需要人类有耐心。
其次，网络经济形成的基础是必须要有丰富的数字信息产品。网络经济是人类在经历了自然农业经济和工业经济后即将跨入的又一种新的经济形态，在这种新的经济形态中，互连网的长处是通过提供网络给人们提供丰富有价值的数字信息产品，满足人们在信息产品方面的需要。但在目前生产力状态下，人们对真正有价值的信息产品的需求有限，同时社会能提供的真正有价值的数字化的信息产品更有限。因此，目前网络经济的主要作用仍旧是为人类提供工业产品及和工业产品相关信息的服务上。如作为网络经济核心组成部分的电子商务，目前它的主打商品主要是工业产品和与工业产品相关的信息上，在这种情况下，互连网的价值和效用就难以充分发挥。当然，互连网不是不可以用来卖工业品，但互连网的长处不在于向人们提供工业品，正如市场经济也可以卖粮食和蔬菜，但市场经济的作用决不主要只用来卖粮食和蔬菜一样。
数字化的信息产品是互连网将向人类提供主体，目前的尴尬在于我们的有价值的数字信息产品种类和数量太少，而交易工业产品又不是互联网的长项，因此结果就是网络经济也好，电子商务也好，都是雷声大，雨点小。而数字化信息产品的开发和丰富也不是几天就能完成的，因为开发一种新的产品搞一项发明一样艰难，需要巨大的人力物力以及时间的投入。
其三、网络经济的发展必须要有足够网络宽带。流畅的交通是现代经济的命脉，在网络经济时代更是如此。目前国内上网的用户都知道，通过传统的电话线上网，速度可以说是慢的惊人，特别在上网用户稍微多一点时。有时为了下载一个小小的软件，也必须要熬上好几十分钟，更不要说在网上进行相对大规模的数字化信息产品的传递，网络宽带的不足也是阻碍互连网经济发展的一个主要因素之一。
但目前宽带的发展又有很多的问题，在前期互连网受到挫折后，不少人又把目光盯在了宽带上。2001年来，宽带在全球包括我国都掀起了一股新的热潮。在我国，网络运营商是大举进攻，不少企业也想加入分得一杯羹，投资商更是对宽带狂热追捧，国内一家上市公司刚宣布要搞宽带，股价在几天之内就狂涨50%，但是狂热是否就能建好宽带呢？
宽带发展的最终目标是实现从骨干网、城域网到接入网的全光纤化，这一切的最终实现面临的不仅是资金问题，还包括技术以及网络管理等诸多问题。而且没能和前面几个问题不能协调发展，快速但缺乏实质内容用户也未必愿意爽快掏钱。如美国作为目前全球互连网宽带发展最快的国家，其真正使用宽带用户现在也只占全美国总人口的5%。没有足够用户的宽带大战难免演变成为一场新的烧钱运动，重蹈覆辙。因此，宽带虽好，但无法一蹴而就，需要和其它条件协调发展。
其四，网络经济的发展要求要有新的交易模式。和传统商品不同的是，数字信息产品具有开发难、易复制的特点，而且复制成本异常低廉。数字信息产品在互连网上应当怎么定价交易，目前人们还没有一个比较好的对策。前期流行的是“注意力经济”或叫“眼球经济”，但结果证明了免费并不能支撑网络经济持续健康的发展。但数字化信息产品的交易价格也不能按传统工业产品的定价模式来定价，在传统的市场经济交易中，人们所奉行的交易原则是等价原则，但在数字化信息产品的交易中，由于复制的成本几乎可以忽略不记，使用者的多少对不影响数字化信息产品的成本，使用者按什么标准支付才算等价是难以衡量的。如何定价才能既维护数字信息产品生产开发者的合理利益并让全人类尽可能享受到互连网带来的数字财富，这需要网络经济的经营者必须要有新的思路，不断的探索才行。
一、发展网络经济是中国加快现代化的战略选择
以因特网和电子商务为基础的全新的商业模式，以及相关信息产业和服务业的发展，正在成为世界经济的新增长点。网络经济与经济全球化相互作用，促进了围绕信息产业与相关服务业的技术转移、产业结构调整和国际分工格局的变化。因此，发展网络经济已经不单纯是一个信息技术的运用和商务模式的选择问题，而是适应国际经济环境变化，融入全球经济发展，增强国际竞争力的战略性选择。对发达国家而言，网络经济是生产力发展的必然结果，对处于工业化进程中的中国，则是加快工业化和现代化的历史机遇。
21世纪初期，中国既要加快工业化进程，保持经济持续快速增长，实现既定目标，同时又要面对经济全球化和信息化的挑战。信息技术的广泛渗透和关联带动作用，使得今天的工业化越来越离不开信息化的支持，信息技术已经成为工业竞争力的关键性因素之一。按照传统模式，在传统技术平台上推进工业化，已经难以为继。中国在第十个五年计划明确提出，以信息化带动工业化，加快传统产业的提升和改造，实现生产力跨越式发展，这是中国工业化战略的重大调整，对中国工业化和现代化进程必将产生深远影响。中国不可能跳过工业化来实现信息化，但是又不能等工业化完成以后再来搞信息化，必须在工业化同时抓信息化，促进信息技术和电子商务等新技术和新的商业模式向传统产业领域的渗透，以信息化带动工业化。
发展网络经济对于21世纪初期中国经济发展的意义在于：
1. 促进中国在更广和更深程度上参与国际分工，充分发挥比较优势，进入许多过去难以进入的产业领域，提高在国际分工中的地位。
2. 网络经济的迅速传播，使相关产品和服务价格下降，而质量性能不断改善，使中国可以较少的投入，缩短在信息技术应用和信息服务领域与发达国家的距离，可直接应用较成熟的硬件、软件系统，建设较先进的信息基础设施和各类网络应用系统，加速国民经济和社会服务信息化，形成后发优势。
3. 为中国传统产业提升和改造开辟了新的途径。中国拥有相对比较优势的轻工、纺织等劳动密集型产业和部分资本密集型产业，可以与信息技术有机结合，增强国际竞争力；在交通运输、电力、钢铁、有色金属、汽车和机械装备制造，以及金融、保险、贸易及大多数服务业，都存在网络经济推广和应用的广大空间。
4. 促进企业生产、经营和服务等方面的重大变革，有助于提高中国企业的整体素质和国际竞争力。
5. 有效提高资源的利用效率，缓解中国越来越大的资源环境压力，促进经济增长方式由粗放型向集约型的转型。
6. 加快全国统一市场的形成和与国际市场的接轨，冲破传统的部门间和地区间的分割和障碍，促进中国经济体制改革的不断深化。
中国网络经济自20世纪90年代后期起步，尽管目前仍处于发展初期，但是，网络基础设施建设受到各级政府的高度重视，产业和技术支撑能力逐步增强；中国电信业改革加快推进，竞争性市场结构正逐步形成；电子商务的应用不断扩大，2000年电子商务交易总额达到772亿元。
更为重要的是，中国发展网络经济有自己特有的优势：市场潜力巨大，分摊在科技开发和创新上的成本相对较低；庞大而迅速增长的用户将为网络经济的发展提供巨大的推动力，截至2000年底，全国上网人数达到2250万人，连续两年保持以6个月翻一番的速度增长，信息服务消费正在成为居民消费的重要领域之一。“十五”时期，中国将推进“三网合一”，如果允许有线电视网经营因特网业务和机顶盒等技术方面有重大突破，将会大大推进因特网在居民家庭普及与居民消费，使网络经济迅速越过规模效益门槛，进入高速增长阶段。
二、中国网络经济还处于起步阶段
中国是网络经济的跟进者，受经济发展阶段性和国民经济信息化水平的制约，中国网络经济发展还处于起步阶段。
（一）网民人数特别是从事商务活动的网民有限
权威观点认为，一个国家的网民数至少要达到1500—2000万，才能达到电子商务能够赢利并持续发展所必须的“门槛”。美国的网络经济之所以形成一定规模，是因为美国因特网用户已达到1.1亿，占美国人口的一半，占全球因特网用户的42%。而中国的网络用户虽然已达到2250万人，但仅占总人口的1.8%，普及率远低于发达国家。更为重要的是，中国的网络用户中从事商务活动的人数极为有限，即使从事商务活动，消费能力也普遍偏低，远没有达到盈利“门槛”。这就是电子商务网站普遍亏损的主要原因。
（二）网上交易水平很低
中国1998年3月开始第一笔网上交易后，虽然电子商务公司纷纷涌现，但是网上消费水平还很低。据何家成博士对20家有代表性的电子商务公司的调查，在网上销售的商品和服务范围非常广泛，涉及生产建设和人民生活的方方面面，但实际能成交的商品并不多。以8848网站为例，该网站可供选择的商品多达20万种，可目前平均每月约1000万销售收入中，有85%是IT产品，如路由器、PC机、软件等，购买者来自其母公司分布在全国160多个城市的260多家加盟专卖店，剩下的15%的销售收入中，书刊、CD、鲜花和小电器等占了多数。大多数网站销售额很小或者没有销售额，电子商务公司都处于亏损状态，如8848今年预计亏损l亿元。
（三）电子商务手段落后
配送手段特别是B2C的配送手段落后，货物交付期长；支付手段落后，迫使大多数电子商务公司采用离线支付方式，如到货付款、银行付款、银行转帐、邮局汇款等。这些重要环节建设滞后，严重影响了电子商务的效率，制约了电子商务市场份额的提高。
（四）网络基础设施落后
虽然近年来信息基础设施发展非常迅速，但由于历史欠帐较多，仍不能完全适应网络经济发展的要求，网络带宽狭窄，接入技术落后，接入速率较低，网络运行质量差，特别是作为电子商务平台的传递和结算基础设施建设滞后，制约了电子商务的发展。
（五）信息技术相对落后
支持网络经济发展的国内开发和制造技术基础薄弱，大部分采用的设备和技术都是从发达国家进口的，网络经济的发展还没有有效带动国内相关产业的技术进步和结构调整。
（六）缺乏相应的外部环境
社会信用体系不健全，而电子商务这种交易方式，最需要的就是良好的信用环境和可信赖的信用制度。同时，缺乏相关的法律法规保障。
此外，中国初步建立了市场经济体制，但是体制上还有许多不适应网络经济发展和应用的障碍。因此，中国发展网络经济既要重视网络经济的基础设施、技术支撑和商务应用的建设和发展，还要重视体制创新，探索适合中国国情的网络经济发展之路。
三、中国发展网络经济的模式选择
在中国现实环境下，选择适合中国国情的网络经济发展模式，我认为需要考虑以下几个方面：
（一）融合传统产业，实行“水泥”加“鼠标”的互动发展模式
与发达国家企业商务需求促进网络经济和电子商务起步发展不同，在中国，电子商务是由IT领域和媒体发起的，网站的涌现先于内生的应用需求。目前中国B2B的电子商务明显落后于B2C的电子商务。从现实情况看，受消费水平制约，中国B2C要达到电子商务所需的经济规模还需要较长阶段，要促使网络经济进入规模收益的高速增长阶段，必须依托庞大的传统产业，发展B2B电子商务。中国作为一个后起的发展中国家，在可预见的将来，传统产业的更快增长，仍将是经济快速增长的主要动力，这也是中国发展网络经济最具优势的领域。从去年开始，以海尔、TCL、美的和中国石化为代表的传统企业已全面进军电子商务，这标志着中国传统企业也开始利用自身供应链和增值链进入电子商务领域，网络经济与传统产业的融合正在出现。
通过网络经济向传统产业的渗透，可以大大降低交易成本，提高生产率，带动企业利润和投资利润率的上升，从而进一步诱导网络设备和研究开发投资，形成网络经济与传统产业的良性互动。目前网络经济与传统产业融合出现了多种模式，包括传统流通企业利用网络技术，进行供应链管理，重组流通渠道，建立现代物流企业；网络企业与传统制造企业结合，或传统企业派生出电子商务，依托大企业发展B2B电子商务网站；为中小企业提供电子商务技术和系统服务的专业化服务网站。
（二）适应经济发展水平多层次特点，实行多样化发展模式
中国的基本国情是经济社会发展不平衡，多种经济成分、多种技术层次并存。地区间发展水平差异也很大，沿海地区经济比较发达的城市，如上海、深圳人均GDP已超过4000美元，而内陆不少省份人均GDP不足800美元，西部12个省区市的上网人数仅占全国的20%。因此，发展网络经济也要选择多样化的模式，对不同地区、不同行业、不同企业，提供多样化的电子商务应用技术。发展形式上，可以是政府与行业组织推广，企业自愿组合与自主发展；传统商业与新兴商业联合，网上营销与网下支付组合；鼓励发展不同层次的电子商务方式，如商务信息服务、网络营销、非支付型电子商务和支付型电子商务，近期主要以非支付型电子商务为主。
（三）鼓励对网络设施投资的同时，积极培育网上消费需求
我国网络经济的兴起主要得益于近年来电信基础设施的投资扩张和服务费用的下降。目前国内网络经济的利润回报主要来自供给方的有形产品市场，而不是最终的网络服务和电子商务。要加快发展网络经济，必须积极培育消费需求，使市场达到相应的“门槛”规模，进而大幅度提高利润和投资回报，吸引更多的社会投资，形成良性循环。而要扩大网上消费需求，又必须简化交易流程，提高效率，降低成本和服务价格，提高服务水平和效率。
（四）发挥比较优势，促进自主创新
发展网络经济，需要相应的技术支撑。信息技术开发具有大投资、高风险的特点，我们不可能在所有领域都依靠自主开发。但是，对发达国家技术的过度依赖也将影响到国内网络经济自身发展能力。因此，必须加快信息技术领域创新能力建设，在主要领域跟住国际先进技术的步伐，同时在一部分有相对比较优势的领域重点突破，争取在集成电路、高速路由器、光交换技术、第三代移动通信技术、市场规模大的消费类数字产品、操作系统、数据库管理和关键性应用软件等自主开发上取得较大的进展。
（五）加快体制创新，适应网络经济发展
中国发展网络经济同时受到技术和体制的制约，但是体制的制约更大。改革开放以来中国经济增长的业绩表明，体制创新对中国经济发展具有更重要的意义。因此，要大力推进体制创新，建立适应网络经济的管理体制，打破行政垄断和进入壁垒，推进电信业务之间，以及电信业务和广播电视业务的互相准入，互联互通，资源共享；深化投融资体制改革，促进投资主体多元化；培育竞争性的市场结构，促进电信与网络服务降低价格，提高效率。
四、近期应采取的对策建议
（一）加强政府的引导功能和部门间协调
网络经济是新的经济形态，政府管理往往滞后，在中国尤其如此。发展网络经济，要求制定统一的“游戏规则”，创造一个公开、公平、公正和开放、创新、宽松的市场环境。因此，要加强政府的引导功能，构建相关的法律框架，制订相关政策和技术标准；加强产业统计，为企业提供信息服务平台；强化公共信息共享服务，盘活信息资源。同时，政府现阶段还要在基础传输网、宽带接入网、广播电视网、移动通信网等网络基础设施建设上发挥作用，鼓励社会投资进入网络基础设施领域。加强部门间协调，计划部门负责制订战略性规划，经济贸易部门负责引导、发展和监管网上贸易，信息产业部门负责信息基础设施建设。
（二）提高电信和网络市场开放度
“十五”期间，中国电信行业要进一步深化改革，打破电信垄断，加快推进计算机网、电信网、有线电视网的三网合一。加入世贸组织，要求中国大幅度开放国内电信运营市场，提高电信和网络市场的开放度。因此，要进一步推进电信运营体制改革，取消对国内外投资者对传呼、增值服务业、移动和固定电话服务业和网络服务业的市场准人限制和地理限制，鼓励和支持有线电视网从事网络业务和各类网络服务，鼓励国内电信企业或其他领域的企业进入电信市场进行资产重组。
（三）以电子商务和网络应用为重点推动网络经济发展
鼓励大中型企业建立与生产流程、市场营销、研究开发、售后服务、管理决策紧密结合的互联网，利用电子商务，拓展市场；重点推进金融、商贸、税收、海关、旅游、铁路、民航、公路、航运、钢铁、石化、汽车、建材等行业以及有条件的地区发展电子商务，逐步形成规模化的网上交易市场环境；开展政府对企业(G2B)的电子商务业务，在网上实行政府采购、国家投资项目招投标和进出口管理等业务。同时，加速发展网络教育，促进网络在各类正规教育、职业教育和成人教育的普及，大力支持落后地区发展远程教育；鼓励公立医疗卫生机构开办远程医疗信息网和服务网，提供医疗与健康咨询、远程会诊等服务。
（四）加快发展信息产品制造业
加快信息产业结构调整，实现信息产品和服务从低端到高端的逐级攀升；鼓励企业积极开拓国内外市场，扩大国内外企业市场占有率；鼓励国内企业走出国门，对外投资；在重点技术发展领域，加强国际合作，促进与世界著名企业建立战略合作关系；提高对关键性技术、先进的管理经验等方面的消化吸收能力；增大政府对信息技术的研究开发投入，提高技术创新能力；鼓励企业投资信息技术及装备，实行有区别的加速折旧率和税前所得抵扣。
关键词：互联网+；网络经济；现代经济；协同发展
中图分类号：F253.9 文献标识码：A
Abstract： After 30 years of rapid development， China's economy has been slowing down by the influence of the world economy. In order to improve the modern economic development of the new normal is not adapt to the traditional real economy， through the analysis of“internet plus”network economy relations， with the development of modern economy and the role and influence， put forward with the widely used internet plus， accelerate the network economy and the real economy of organic integration， accelerate the upgrading and transformation of traditional real economy， to promote the healthy development of the real economy that modern.
Key words： internet+； internet economy； modern economy； collaborative development
在我国经济增长成为世界第二大经济体的时刻，以互联网为代表的信息技术在各行业、各领域的广泛应用，使得网络经济已经成为现代经济发展的核心力量，它依靠信息的快速传递对经济发展方式的拓展，并且不断激发产生更高更多的社会需求，从而促进互联网技术依托网络更深入地渗透到人们生活的各方面，在满足消费者需求的同时，通过计算机网络最新成果的不断研发、应用和转化，协调和促进经济运行，调动更多的经济实体参与进来，推动了现代经济发展的快速健康发展。
1 “互联网+”与现代经济发展的关系
2015年6月国务院常务会议全面部署推进“互联网+”国家行动战略，从此拉开了“互联网+”为我国传统实体经济升级转型的序幕。“互联网+”使我国传统实体各行业同网络经济进行有机的融合，为推动经济发展提供了最直接、最有效的新动力引擎，从而引领和促进传统行业实现质的跨越。它突破时间和地域的限制，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务等行业新产业模式形成，实现对产能过剩、低效能传统实体经济的结构调整，振兴现代实体经济稳健发展。
1.1 “互联网+”与现代经济社会息息相关
互联网密切联系着现代社会、生活、经济的各个方面，其动态对现代经济的发展产生直接影响。通过互联网技术和现代通信技术以电子数据、信息流通的方式安全、可靠的运行，对于现实生活中各种商务、金融交易、企业营销活动和日常综合服务活动等通过电子化、自动化运作，以高效、快捷的商务经济形式为人们提供了极大方便。它还带动了传统实体行业、企业间的跨界融合，使传统产业借助互联网技术应用，驱动生产和变革流通，加快先进技术的引进、新产品的开发、生产环节的改造和销售等系统的创新，为企业增加新发展途径和成长空间。还能激发“互联网+”基础设施建设的需求，创造消费需求的多样化、个性化，带来各类众多传统行业的商业和经营模式改变，降低创业门槛，“互联网+”服务将吸收大量剩余和新增的劳动者加入创业者行列。例如，2015年中国网络经济营收达到1.12187亿元，年增长率高达47.3%。移动电商营收占了主要的增长部分，仅广告网络经济年增长达到3.5%以上。另据中国电子商务研究中心的数据显示，2016年上半年我国电子商务交易额达到10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点[1]。仅从淘宝的双十一近5年交易额状况来看：2012年191亿，到2016年已达到1 207亿，增幅为531.94%，平均年增长率高达133%（如表1所示），这充分体现了网络经济高速发展的势头，也极大促进实体经济各行各业有了长足进步。
1.2 “互联网+”更好地为实体经济服务
根据国家经济工作实施“去产能、去杠杆、去库存”和降成本、补短板的改革措施，为加强“互网+”与实体经济的有机结合提供了政策依据和应用机会，例如将过剩的钢铁、煤炭、水泥等传统行业产能降下来，使传统的实体产业积极适应市场需求，根据国家政策，依靠“互联网+”大力发展经济增长的核心推动力，淘汰不符合环保、质量、标准的落后生产制造业务，促进产业升级，积极培育新产业，形成多元化发展。
在日常消费领域，通过淘宝、天猫、京东等网络平台的建设，既为各类企业销售产品提供了更快捷的渠道，创造了万众在电子商务创业平台，又为人们购买日用品提供直观便捷的途径，还带动了物流业的空前繁荣。特别是在传统工业领域，通过互联网带来的新技术应用，智能制造、智能交通、智能家居等的兴起，为不同产业间的联合、合作创造了很好的条件，有力推动传统产业的内部调整和新兴产业的迅速发展，使它们迈入高速发展期，对加速我国产业结构调整发挥了积极、重要作用，对深层次范围内加快区域经济一体化和经济全球化进程起到示范和带动作用。
1.3 现代经济的发展对“互联网+”提出了更高的要求
现代经济使贸易自由化、经济一体化都需要保障“互联网+”的应用具有更高的安全性，因此，对“互联网+”下网络服务平台根据行业、企业的特点进行完善，满足开放、安全、信息全面、更新及时等公众化需求，这样就既能提供便捷的电子网络服务，又防范可能发生的网络诈骗、财务杠杆、信用违约等金融风险，满足推动城乡一体化和电子商务等网络经济的健康发展，保障企业、个人的资金、资产安全的要求。按照相关法律法规的要求，通过发展信息化，围绕信息产业与相关服务业的技术转移、产业结构调整和国际分工格局，充分发挥互联网推动现代经济增长的主导作用，进一步完善互联网络建设和扩大应用的针对性，以降低相关产品和服务价格，不断改善质量性能，主动适应国际经济环境变化，加速国民经济和社会服务信息化，确保进一步促进网络经济与实体经济的协调平稳发展。
互联网+与现代经济发展的关系如图1所示：
2 “互联网+”对现代经济发展的作用
互联网作为一种新型技术，越来越与人们的工作、生活发生紧密联系，它通过与实体经济结合，将促进实体经济升级转型，引领现代经增长。利用“互联网+”进行经济交易活动，拉动市场消费者的消费，提升企业核心竞争力，加快现代经济发展的步伐。
2.1 促进实体经济的升级与转型
通过计算机网络技术在我国的广泛应用，有效地促进国内传统企业、实体经济结构上的升级与转型，同时在经济结构转型的过程中，进一步促进市场制度的创新、生产技术的进步、销售渠道的畅通，通过产业之间的联动来有效地发展社会实体经济，实现满足社会需求的目标。具体表现在：一是互联网经济依靠信息的快速传递和处理，行业、企业主动顺应政策要求，促进了生产厂家对市场需求的跟进和及时把握，积极适应市场需求而进行升级或转型。二是通过制度和法律来规范行为，达到保护市场各方在网络交易中的安全。三是计算机网络技术的进步，逐渐为我们构建和完善虚拟的网络服务系统，满足社会经济发展对信息技术的需要，带来了经济的增长方式变化。四是有效地促进了企业相互之间开展公平竞争，切实地认识到计算机网络技术进步与制度创新的重要性，通过正确运用销售渠道，不断地提高了自身的效率和经济效益。互联网+促进实体经济的升级与转型如图2所示：
2.2 引领现代经济的增长
互联网发展影响着经济结构的全新变化，不仅担负着信息与交易的桥梁，更是在专业化的高度发展背景下，在企业内部，通过互联网技术制定经营策略，有效促进生产成本、资源总量、技术状况等的配置，不断改进生产、提高产品质量和降低生产成本，提高企业在市场的竞争能力；在企业外部，加速互联网产业迅速向各行各业、各领域的渗透，进行市场分析和开拓网络服务平台、畅通信息渠道和公平竞争作用，改变了我国经济结构，发挥引领经济的增长作用，大大提升了国家实力与国际影响力。例如，2015年中国出口额达2.27万亿美元，成为世界第一出口国，体现了以互联网为基础快速增长的网络经济对现代经济作出的突出贡献。互联网引领现代经济增长示意图如图3所示：
2.2.1 增强企业核心竞争力
企业借助“互联网+”网络经济，增加了对市场需求、生产制造、销售信息的处理能力，在营销过程中加强了生产者与消费者直接联系和交易，减少流通环节，降低营销成本，激发企业转型、升级、开发新产品的动力，促进企业提高核心竞争力，增强发展潜力。
2.2.2 专业化分工驱动效应
互联网对行业或企业的专业化分工进行科学的分析与判断，针对需求和供给相互间的协同需要，快速连结供需双方，引导市场的资源配置、经济活动形式和经济运行模式。在企业的不同领域发挥其驱动效应，使供应链上各方做好自己的专业，在满足消费者需求的同时，节省大量的人力与物力，降低生产经营成本。
2.2.3 规模化提升经营能力
在一定的条件下，经济规模越大，所发挥作用的空间就越大。无处不在的互联网络，为人们提供了很好的市场交易平台，例如，对于分散的农产品，依靠网络层级营销，最终汇聚成巨大的批量产品到达需求的终端；相反的，像人们日常需要的各类生活用品，从专业生产厂商依据层级网络，最终到达每位消费者。互联网扩大了规模化效应，活跃了商品流转的速度，并且增大了信息的扩散面、接收面，激励新老用户对网络信息进行资源共享，形成互惠互利的正向刺激，不断提高企业经营能力。
2.3 “互联网+”加速我国现代经济融入世界经济
特别在世界经济发展放缓的背景下，随着我国“一带一路”战略正在逐步实施，通过“互联网+”打破了时空局限，不同国家的信息主体通过快速传播，充分发挥中国经济的优势，将有力促进我国现代经济的走出国门，引领和推动沿线国家间实现合作，通过互补来创新经济发展、区域合作和经济全球化，建立经济融合的利益共同体，加速了现代经济全球化、一体化的进程（如图4所示）。
2.3.1 网络经济发展的时空性
借助建设、完善互联网云平台以实现信息共享，体现网络巨大的传递能力，无论是企业还是个人，都能通过互联网及时、准确地了解到所需要的信息，极大地突破实体经济受地域、空间的限制，形成对实体经济发展的有效补充和拓展。
2.3.2 传播性对网络经济增长的作用
互联网络高速传播性是虚拟经济的重要发展方式。使企业、个人在日常大量的经济活动中，通过网络平台使得交易更加快捷便利。支付宝等虚拟网络支付平台出现后，受到大众的欢迎和积极参与，它占据了中国互联网第三方支付平台一半以上的份额，对现代经济发展的影响不可忽视，促进网络经济的发展再上一层楼。
2.3.3 一体化决定网络经济的发展
通过“互联网+”在企业与企业、国家与国家之间建立起紧密的合作和协调机制，加强新产品、新技术、新原料的引进与研发，开辟新市场和新的合作领域。逐步实现区域经济的协调有序发展，进而增进虚拟经营与现实经营一体化结合，形成共建共享的多赢局面。
2.3.4 差异性的市场细分带动经济发展
通过互联网技术的应用，正确分析企业、行业、区域及全球的经济发展差异，有针对性的就产品和服务，了解掌握不同层次需求的差异，建立和提供直接交流的平台，由此推动满足相同需求和不同需求的细化对应设计、制造，填补市场的空缺，带动区域经济的良性发展。
2.3.5 相互依存性
互联网经济的成长性与实体经济密不可分，现实中如果没有实体经济作基础，互联网经济就是无水之源、无本之木。离开了互联网经济，实体经济缺乏发展的引领者和助推器，将会变成死水一潭；在做实做强实体经济的同时，注重依靠互联网经济的便捷和高效，提升实体产业的质量和合核心竞争力，增强应对危机的能力和拓展实体经济的发展空间。
3 对于“互联网+”促进现代经济发展的建议
为了发挥“互联网+”对现代经济的引领和促进作用，需要加快互联网在我国各领域、各行业的深入融合，带动生产模式和组织方式变革，形成网络化、智能化、服务化、协同化的产业发展新形态，促M技术进步、管理模式创新，优化经济运行模式和增长方式，应从以下几方面加强“互联网+”广泛应用，使我国现代经济走上健康发展的道路。
3.1 国家或行业出台支持和激励“互联网+”应用的政策
国家或行业要出台发展“互联网+”可操作的支持和激励政策，以激发企业制定“互联网+”下的企业发展战略。企业加速与外界的信息有效传递和共享，以研发新的软件，不断做好硬件设施的配套，在产品设计、生产、销售和管理中推进互联网的广泛应用，加快传统企业的升级或转型，更好地通过互联网与实体企业的高度融合，提高生产效率和产品质量，提升企业核心竞争力。
3.2 加强“互联网+”网络平台的建设与完善
要实现全球经济一体化目标，大力发展网络经济，消除行业的差别和区域经济的发展不均衡，需要互联网企业搭建开放的网络服务平台，为我国传统企业经济发展提供强有力的技术支持，积极落实“深化供给侧改革和去产能、去库存”的要求，将各企业相互关联、相互影响的优势资源通过“互联网+”密切连接，使各企业在此平台上深度协作，实行整合共享、跨界融合，消除短板。还依托云计算、云存储和宽带资源等互联网数据中心，发挥网络经济的全时空性，使各方主动适应现代经济的发展要求，注重网络安全的建设，结合各行业特点，特别针对网络诈骗多发的实际，进一步完善网络平台的安全防护，通过法律和技术手段及时研究应对新出现的网络犯罪策略，努力建设开放、安全和功能完善的网络服务平台，防范通过网络泄露企业和个人的秘密，切实保护企业和个人的利益。
3.3 充分利用“一带一路”战略实施的发展契机
通过实施“一带一路”经济带和筹建亚洲基础设施亚洲建设银行的战略，在国内日益开放和加强国际合作的今天，引领我国经济持续健康发展的“互联网+”网络经济将发挥重要作用。对内，使我国在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统实体经济的充分对接融合，促进互联网资源的开发利用，加速产业的升级换代，加快东部、中西部及沿线区域经济的梯次发展，积极适应新业态的要求，将我国经济中最优势的部分与世界经济最具发展潜力和最具实力的部分联系起来，加快经济转型，使机器人、3d打印技术等新型制造业和基础设施建设等领域积聚的产能提供新的成长空间，促进我国区域经济协调发展。对外，借助“互联网+”的不断发展，以基础设施建设和资源能源利用、投资贸易等方面进行高度融合，寻找新的经济贸易发展点，扩大国家投资领域，积极拓展我国与沿线国家的经济合作空间，探索互惠互利的多种合作模式，为世界经济复苏注入新动力。
4 结束语
在全球经济增速放缓的情况下，我国积极通过“互联网+”增强对传统实体企业向纵深方向发展的引领和推动，使企业融合到“互联网+”的环境中，优化社会资源配置的效率，促进产业结构调整，按照2016年中央经济工作会议的决策部署，积极适应我国经济发展进入新常态的形势，在保障互联网安全的前提下，大力发展互联网平台等多功能、多服务、多业态等核心技术的研发与应用，加快实体企业的升级与转型，促进区域经济的协调发展，不断向健康发展的现代经济迈进。
参考文献：
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[关键词]网络经济 现代信息技术 中国经济发展
一、网络经济的迅猛发展
所谓网络经济,是指建立在由现代通讯网络、电子计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动,即基于互联网基础上发生的经济行为以及网络的上游、下游经济活动。网络经济的主导产业是信息技术、信息服务和电子商务。近20年来,基于计算机技术发展起来的国际互联网,经过一次次技术创新积累之后在全球迅猛展开。全世界亿万个终端同在一个互联网上传递交流信息、运作种种事务,煞时间,前所未有的网络企业、电子商务、网上销售、网络教育、电子货币、网上资讯等核爆炸式地在互联网上展现,形成一种基于国际互联网的壮观经济现象,真可谓石破天惊。由于计算机网络、光缆通讯多种技术的不断创新,一切变得日新月异。毫不夸张地说,几乎所有经济学家都没有料到,它的出现使得世界经济发展如此快捷提速。
二、网络经济的显著特征
作为一种新经济的网络经济,与以往的传统经济相比,有着受信息网络种种特点的影响而形成的显著特征:
1.虚拟化经济:这里所说的虚拟经济不是由证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动所形成的虚拟经济,而是指在信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动。经济的虚拟性源于网络的虚拟性。转移到网上去经营的经济都是虚拟经济,它是与网外物理空间中的现实经济相并存、相促进的。培育和促进虚拟经济的成长,已成为现代经济发展的新动向。
2.人本化、智本化:以人为元、以人为本,是进入现代社会日益为人们认同的理念;知识为本,智慧为本,是新经济时代财富创新的新理念。在网络经济中,以人为本、以智为本变得如此自然与必然,实现得如此彻底与扎实,计算机、软件与网络,不仅是人类智慧的结晶,也完全是以人为本设计、运作与展开的。
3.平等化、自主化:网络本身就是一个平等、民主的技术概念,在网络经济中将超越劳资关系,超越行政掣肘,经济人将真正实现自主决策、自主运作,因而它是一种“自主经济”。可持续化发展:网络经济是建立在高集成、低能耗、高性能技术基础之上的,它的产业生命周期因技术的更新变得常青,所以可以毫不夸张地说,它是一种真正的高速发展的“可持续经济”。
4. 经济一体化:由于网络的固有特性,发生在其上的经济必然是跨越疆界的全球“一体化经济”。
三、网络经济对中国经济发展的影响:
第一,发展网络经济,可以促进中国在更广和更深程度上参与国际分工,充分发挥比较优势,进入许多过去难以进入的产业领域,提高在国际分工中的地位。
第二,网络经济的迅速传播,使相关产品和服务价格下降,而质量性能不断改善,使中国可以较少的投入,缩短在信息技术应用和信息服务领域与发达国家的距离,可直接应用较成熟的硬件、软件系统,建设较先进的信息基础设施和各类网络应用系统,加速国民经济和社会服务信息化,形成后发优势。
第三,发展网络经济,为中国传统产业提升和改造开辟了新的途径。中国拥有相对比较优势的轻工、纺织等劳动密集型产业和部分资本密集型产业,可以与信息技术有机结合,增强国际竞争力;在交通运输、电力、钢铁、有色金属、汽车和机械装备制造,以及金融、保险、贸易及大多数服务业,都存在网络经济推广和应用的广大空间。
第四,网络经济促进企业生产、经营和服务等方面的重大变革,有助于提高中国企业的整体素质和国际竞争力。
第五,发展网络经济可以有效提高资源的利用效率,缓解中国越来越大的资源环境压力,促进经济增长方式由粗放型向集约型的转型。
第六,网络经济将加快全国统一市场的形成和与国际市场的接轨,冲破传统的部门间和地区间的分割和障碍,促进中国经济体制改革的不断深化。
四、加速发展网络经济的重要途径
1. 加速我国网络教育进程,促进网络在各类正规教育、职业教育和成人教育中的迅速普及。网络教育是网络经济重要的组成部分之一,也是未来网络经济发展重要来源之一。网络教育的目标,就是要通过人力资本投资,特别是网络教育投资使沉重的人口包袱变为巨大的人力资源优势。
2. 加速我国网络管理进程,实现政府、公共机构、社会、企业管理网络化。政府采取各种有力措施人为刺激和创造网络服务需求。加快实施“政府及公共机构上网工程”,强化网络在政府公共服务与公共支出、科研机构、各类学校、各类卫生机构以及其它公共机构的普及和应用,对其所提供的政府政务信息、法律法规信息、政府采购、公共工程招标、技术专利、文献检索、科技期刊、公共数据库、主要经济信息实行免费或低费服务,由于上述信息具有外部效益,应由政府予以资助。加速中国金融网、税收网、铁路网、航空网等系统开发与应用,采用最先进的硬件与软件加密技术,建立信息包监管系统和安全预防中心,并计入上述机构正常运作的成本。
3. 加速中西部地区网络化进程。应加强中西部地区的电信及网络基础设施建设,并作为国家基础设施建设的“重中之重”。国家应设立中西部信息化与网络化发展专项基金。国家应在西部地区优先对外开放电信业,鼓励外国投资进入各类相关领域。
4. 改善网络经济发展的制度环境。这包括:良好的法律环境,制定与因特网与电子商务发展相关的法律。
结论:
总之,网络技术的发展,互联网的发展。给中国带来了更多机遇与挑战,有利于中国经济结构的调整,加快中国的信息化建设。认真把握机遇,勇敢面对挑战。必将对我国经济的发展起到相当大的推动作用。为中国经济的持续增长注入更多动力。
参考文献:
[1]《全球网络经济》,萧琛,华夏出版社,1999
一、营销理念的改变
传统市场营销管理理念最核心的原则是用户满意原则，即是为了满足用户当前的需求，这样的营销理念只考虑将当前服务提供给用户，忽略了用户这一营销的战略资源在未来企业增长中的重要性。网络营销管理理念则以用户成功为原则，重视用户的未来需求、增长源和未来成功。所以网络营销管理相对于传统营销管理，派生出以下四个主要特点：
1.顾客的长期价值
网络营销者必须正视消费者的长期价值，这种新观念建立在两个经济学论据基础上。其一：保持一个老顾客的费用远远低于争取一个新顾客的费用。其二：信息服务业是网络经济时代价值增值的核心产业。企业与顾客的关系越持久，这种关系越能给企业创造价值。另外由于网络营销是个性化的营销方式，而且往往是点对点销售，这也为企业与顾客建立长期的伙伴关系，企业了解顾客的长期价值提供了可能。
2.网络营销是一种“整合营销”
代表传统营销管理的营销策略是4p（product，price，place，promotion）组合，这一组合的经济学基础是厂商理论，即企业利润最大化，实际的决策过程是市场调研——营销战略——营销策略——反向营销控制这样一个单向链，没有把顾客整合到整个营销决策过程中去，其实质是将厂商利润凌驾于满足顾客需求之上。营销学理论的最新发展，是以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客的需求出发，提出了所谓的4c组合：customer（顾客的需求与期望），cost(顾客的费用)，
convenience（顾客购买的方便性)和communication（顾客与企业的沟通)。而菲利浦科特勒认为4p与4c有着一一对应的关系（即product－customer；price－cost；place－convenience；
promotion-communication），4p应向顾客提供价值就是相应的4c。
我们则认为网络营销的整合模式是通过企业和顾客的不断交互，清楚地了解顾客的个性化需求后，作出响应的使全企业利润最大化的4p策略决策。在这一整合营销策略过程中，4c和4p不是相互替代的关系，而是4c前提下的决策，企业最终的操作还是4p，只是整合营销模式下的4p已经包含了4c的信息。互联网的无居间性使得这种交互成为可能。
3.网络营销是一种“软营销”
网络经济环境下，顾客不再像传统营销方式下被动地接受强势广告的信息，对于那些不遵循“网络礼仪”的不请自到的信息非常反感。与强势营销不同，“软营销”的主动者是顾客，个性化消费需求的回归使顾客在心理上要求自己成为主动方，而互联网的互动性、实时性和无居间性又使其实现主动方地位成为可能。顾客会在某种个性化需求的驱动下，自己到网上寻找相关的信息。从这一点出发，企业不能再把顾客看作可替代的商品，而应该和顾客建立起长期合作的伙伴关系，即所谓的“伙伴营销”方式。重视顾客的长期价值，以适应“软营销”方式的要求。
4.网络营销是一种“直复营销”
在网络经济环境下，产业调整使得产业结构进一步分化和融合，传统营销方式下的“大营销”不再适应网络营销的要求。取而代之的是以顾客为核心，以互联网为手段的“直复营销”。其具体形式包括“直销”、“微营销”、“email营销”等等。在这种“直复营销”方式下，企业和消费者可以直接交流，不再通过第三方。这使得营销测试变得较为容易，企业可以及时地对营销效果进行评价，及时改进以往的营销策略，以获得更满意的结果。
二、营销活动准则的改变
在传统营销管理活动中，营销人员有一套与之相适应的营销准则，即突出满足顾客需要、提高产品竞争力、加大强势广告宣传、合理的价格定位等等。同样，网络营销也有自己的营销准则，只不过是对传统营销准则的继承与扬弃。
传统营销管理是“给顾客他们想要的东西”。企业通过市场调查，弄清楚顾客的需求，采取一定的营销组合策略，满足顾客的需要。这种方式的本质是一种发现行为，其基本假设是消费者在购买之前，甚至在产品设计之前就已经知道自己想要什么。然而，网络营销战略越来越基于这样一种假设，即购买者至少在一开始并不清楚自己想要什么，而是通过学习知道想要什么，企业在顾客的学习过程中扮演引导的角色。所以营销就要求半学半教，半学是指了解顾客知道些什么和顾客的学习过程如何，这继承了传统营销的准则；半教是指在顾客的学习过程中发挥作用，这是网络营销时代的必然要求。是一种既受市场驱动又“驱动市场”的双向行为。
1.消费者学习。消费者学习的实质大多是受目标驱动的。所有个人和机构都有各自千方百计想实现的目标，个人的目标也许是“成为百万富翁”；公司的目标也许是“成为行业之首”。为了实现目标，个人和机构求助于各种品牌。品牌与目标紧密相连的观念对于竞争力具有十分重要的意义。另外一个与传统的观点不同之处在于，新兴的观点认为购买者追求许多目标，在同一类产品中某些品牌可以凭借其独特的组合而与多个目标相连。
2.品牌偏好。在每一类商品中，我们关于产品如何满足各种目标的知识是学来的，一开始，消费者根本不知道如何评价产品的特性，因而无从评判可供选择的品牌。购买者可能会选用一些品牌，对它们各有好恶。然后消费者通过“学习”和反省，形成自己一套判别某一品牌满足自己目标的潜意识标准。企业在这一过程中可以通过一定的方法了解消费者评价满意度的标准，然后采取一定的品牌战略引导消费者的消费偏好和培养消费者对自己品牌的忠诚度。
3.购买策略。消费者面对众多品牌最终选择哪一个。一方面是根据他自己对品牌的偏好，另一方面则是消费者本人学习的结果。事实上，消费者的选择方式多种多样，视具体情况和需要而定。一般消费者学会的选择准则取决于品牌的产品战略。如果他面对的所有品牌都是为了实现同一目标，那么消费者可能会对各品牌进行全面比较，直到找到最能满足自己当前和未来目标的品牌。当消费者面对的品牌情况较复杂时，如面对一个充斥许多品牌的市场，每一个品牌各有复杂的目标结构，很难进行比较。尤其在多媒体、集成化技术不断提高的今天，这种情况更易出现。这时的消费者会采取一定的策略，如有优惠的品牌、朋友推荐的品牌可能成为他们的购买品牌。
4.竞争优势。消费者学习对竞争性质和竞争优势具有深远的意义。目前网络营销的理念要求给予顾客长期价值充分重视，信息已成为企业战略资源，要求4p与4c相互关联。这样企业在满足消费者当前需求方面的竞争变的不那么重要了，而更重要的是如何利用网络经济的特点，去引导和影响市场的看法、偏爱和抉择的竞争。在未来的长期竞争中培养自己的核心竞争力。
三、营销手段的改变
网络经济不仅给营销理念和营销准则带来空前的冲击，而且改变了传统的营销渠道和手段。这些网络经济时代的新渠道和新手段使营销活动在企业中地位更加重要，也为企业更加有效地开展营销活动提供了保证。这些互联网营销的新方法大致有如下几种：
1.广告宣传。包括：在互联网的电子公告牌上信息；设立自己的互联网网页，在网页上设计与本企业产品和经营有关的信息；在点击率高的网站上安排广告；在提供搜索引擎的网站上注册；在专门的广告黄页网站上广告；向注册的顾客发送介绍本企业的多媒体材料；在本企业网址上定期新产品、新特性等公开信息。
科技的不断创新发展，使得计算机变得越来越大众化，计算机网络已成为大众生活中必不可少的一部分。随着我国经济的不断繁荣，人们的消费观念和意识也都有了相应的转变，生活节奏加快，生活压力变大，这种现象尤其存在我国的一些大城市当中，所以现代的年轻人也越来越喜欢一种简单、快捷的消费方式，那就是网络消费，所以我国的网络经济得到了快速发展。网络经济已成为阜新市经济的重要组成部分，并且也给阜新市带来了更多的发展机遇。
2科技创新背景下阜新市网络经济发展现状
阜新作为辽宁的一个重要的经济发展地区，在科技创新背景下，阜新抓住了网络经济的发展潮流，网络经济成为了阜新地区经济发展不可缺少的一部分，下面就科技创新背景下阜新市网络经济发展的现状做了详细介绍。
2．1阜新网络经济发展存在的优势
首先，近几年来，阜新市人口众多，并且随着计算机电脑在人们生活中的普及，以及人们生活水平的提高，所以阜新拥有了庞大的网络消费群体和超前的消费观念。并且网络已成为人们生活中不可缺少的一部分，所以网络对人们的娱乐和工作有着极大的影响力，为阜新市网络经济的巨大增长提供了可能。其次，80后、90后已成为经济消费的主要人群，这一群体是最早接触互联网的一个群体，所以他们更习惯于网络消费，所以现阶段网民对网络消费和网络经济的认可程度也是网络经济得以发展的一个重要因素。
2．2阜新网络经济发展存在的劣势
首先科技创新背景下，阜新网络经济发展的法律环境和相关制度还不完善。在新形式下，网络诈骗和网络犯罪也变得越来越突出，网民使用网络进行消费还得不到相关制度的有力保护。网络上的交易都是虚拟的，所以就会存在虚假信息的误报情况。如果这样的欺骗、欺诈的情况得不到相关法律的监督，那么消费者的权益就会受到威胁。再者网络经济的到来，也使得物流行业得到了快速发展，但是物流行业的整个体系还不完善，还存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些农村地区，网络经济并没有得到很好的发展，涉及三农问题的网站还不够充分。以及阜新地区还缺乏具有电子商务等相关网络知识的高素质的专业化人才。
3科技创新背景下阜新市网络经济发展对策
科技的创新发展为阜新市的网络经济带来了不可忽视的影响，科技创新也给阜新市网络经济发展中存在的问题带来了有效的对策，使得阜新市的网络经济可以突破劣势，展现给大众一个更加稳健和快速的网络经济发展模式。
3．1完善网络经济的法律和制度体系
网络本身就是虚拟的，网络经济依然。对于网络经济来说，信息的真实性和可靠性是一个非常重要的因素。阜新地区对于网络犯罪的法律还不详细，还会让一些不法之徒有漏洞可钻。所以，建立一个安全的网络系统是重中之重。做到有法可依，让一些公司企业和网民对网络经济充满信息和安全感。这样就可以控制一些不利于网络经济的事件发生，打造一个和谐的网络环境。
3．2加强物流体系的投资建设
物流行业对于网络经济有着极大的影响，并且现阶段阜新市的物流系统还有很大的提升空间，所以加强对物流体系的投资建设，有助于更快的发展本地的网络经济。对于物流体系的投资建设要把重点放在货物储存仓库，配送和运输工具，信息服务等问题上，努力运用高科技，打造一个更加方便和智能的物流系统，这样可以保证基础设施的完整和可靠性，为电商时代和网络经济提供一个强大的物流保证。
3．3重视农村在网络经济发展中的作用
农村具有很大的网络经济发展潜力，所以也要将更多的精力放在农村的网络经济发展建设中。可以用先进的科学技术，建立更多的关于农村信息的网站，这样可以促进本地区农产品的网络营销，增加农民的农产品的销售渠道。并且鼓励农民进行网上消费，推广关于三农问题的电商模式，引导农民走更加先进的网络化、生态化的农业发展道路。
3．4加大对于阜新网络经济的教育，引进高素质的专业电商人才
高素质的专业化的网络经济人才是发展阜新市网络经济的又一决定性因素。在科技创新发展的今天，新型式下的电子商务人才不仅仅只是懂得电商运营和管理，还要涉猎和精通020和外贸业务等。所以阜新市要将网络经济教育引进学校，从学生抓起，用一套先进和系统的教育体系，这样就可以从根本上解决电商人才稀缺的问题。
4结语
科技创新环境下，网络经济以更快的速度发展着，所以要利用好科技带给人们的便利性。阜新市要认清当前网络经济发展的现状，彻底分析自身的优势跟劣势，并且使用新的视角来突破网络经济在发展过程中遇到的问题，并且紧跟时展的步伐。这样才能在时展的潮流中，保障全市人民的利益，并且为全市带来更多的发展机遇。
作者:王晴 单位:阜新高等专科学校
参考文献:
［1］秦亚娟．中国网络经济的发展现状与前景分析［J］．产业经济，2012(15)．
关键词：中国网络经济；发展与趋势；深远影响；灵活性；广泛化
随着电脑用户的激增和互联网的日益普及，中国的网络经济发展呈现多样出全球化、信息化、全天化、普及化、创新化和收益化等特征。可以说，中国的网络经济发展趋势更加广泛和多样，它与中国传统经济进一步加大结合和的深化发展。正是基于以上的背景，在本文中，笔者就以“中国网络经济的发展与趋势”为话题来进行浅谈。
网络经济的内涵是指由于计算机和互联网络的日益发展和强大，它们在国家经济领域中得到了越来越多的普遍应用，由此使得国家经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位并最终成为国家经济中的核心构成部分。我们知道，在互联网上有着无限丰富的信息资源和用户资源，这就使得使用者们可以降低经济活动的交易成本，同时，也在获得不可估量的巨大经济利益。对于中国来说，网络经济的发展及趋势可以总结如下：
第一，网络新技术和新应用层出不穷并在中国经济发展中越来越具深远的影响力。随着信息的一体化和国际化，网络在中国经济中的作用是不可估量的，加之其新技术的开发、发展和应用的不断深化，互联网在中国的经济发展中势必占有主导地位，这对于中国的整个社会生活和意识形态领域的作用和影响也会随着增大。在国际网络时代背景之下，电子商务的应运应运而生并得到快速增长，这就会在中国的经济生活中的各个环节得到渗透和发展，这种趋势势必会对我国的传统经济方式产生影响，例如在企业生产方式、组织模式、管理制度、经营渠道和营销理念等诸多方面起到了极大的推动和影响，使得我们的企业和商业形式发生很大的变化。根据统计我们得知，中国的网络经济自20世纪90年代后期开始起步，目前仍处于发展初期，但是，我国的网络经济发展趋势迅猛、发展速度迅速并得到了各级政府的高度重视，使得相关产业和技术支撑有了保障，而中国经济中的电子商务必将成为网络经济发展的主要方向。
第二，由于中国网络终端很多，所以，多网融合式经济发展是我国网络经济发展的必然趋势之一，并由此带动中国的经济发展。网络终端有着各种形式，例如：有线、无线、手机、电脑、电视以及其它的终端，这些网络终端会各自为盈，也会相互结合共同促进，并最终以更大的应用形式服务于我们的经济生活。以手机为例，手机在我们的日常生活中愈发变得不可或缺，人们在享受手机便利的同时也在应用手机中的各种应用，而网络在手机中的应用更是在我国经济生活中扮演者不可低估的角色。根据国家统计局的各项数字，通过手机所产生的网络经济在我国的比重越来越大，这都是由于其便利性和易于操作性等特点的结果，并且，在未来，手机必将成为网络经济中的主导占有者。网络经济在我国的迅速传播就使得相关实物产品和服务在质量和性能不变甚是是提高的前提下，其价格反而在降低，这就可以使得我们的企业在进行投机和经营时要不断考虑和权衡如何以较少的投入来缩短在信息技术应用和信息服务领域的发展并以此来缩短与发达国家之间的距离，加速我国国民经济发展和壮大，并最终形成后发优势来促进经济的发展。
第三，在我国，网络经济的发展并将与传统经济的结合进一步结合和深化，这是我国网路经济发展的趋势之一。我们知道，网络经济是不同于以往的诸如农业经济和工业经济等传统经济的，它是以网络信息为基础来展开经济活动的，使得经济发展具有全球化、国际化等特点，将整个经济运行的机制、方式和规则重现在网络之上，使得人们在获取便利性的同时也享受到了实惠性等。但是，这并不是说我国的传统经济不重要了，而是要将传统经济与网络经济结合并相互促进，这样才是我国网络经济发展的必然趋势。因此，我们绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外或是与传统经济完全对立的纯粹性的“虚拟性”经济。根据中国的实际情况来说，我国拥有相对优势的轻工、纺织等劳动密集型产业，它们完全可以与信息技术进行有机结合，增强其在国际市场和国内市场上的竞争力，并在网络经济中得到推广和应用，具有很大的发展空间。可以说，网络将进入我国经济生活的更深层次，它可以给社会生活带来更大范围和更加深层次的变革，并且它对于我国商业的带动作用会越来越大，可以断言，新一轮的网络经济发展的即将到来。
那么，我们在发展网络经济过程中，需要注意以下几点：第一，我国的网络经济发展要突破行业限制和地域限制，这样可以使得有能力的企业可以快速进入，使得优秀产品和优秀项目能够迅速推广和迅速移植，使得相关的重复建设成本大大降低。第二，我国的网络经济发展要实现优势行业优先培植和发展的原则，这样可以使得财力、物力、人力等资源得到有效的利用。第三，我国的网络经济发展要以普遍受益为发展目标。对于中国网络经济来说，那些可以使得大众从中受益的才是良好的发展趋势，因此，要以提高人民生活水平和工作质量等为前提，使得大众都可以享受到因网络发展而带来的物质收益和精神收益。第四，我国的网络经济发展要将实物经济和网络经济协调起来共同发展和相互促进。具体来说，网络经济是实物经济的发展的载体，它可以为实物经济发展提供信息、技术等方面的保障；而实物经济又为网络经济提供物质基础，使得网络经济有了物质内涵和竞争力，二者的关系是相互促进和相互影响的。第五，我国的网络经济发展要提倡以企业投资为主体的发展模式，这就使得各个企业可以充分发挥主人翁的力量，将企业的主动性、灵活性和创造性进行最大限度的促进和推动。
以上就是笔者就“中国网络经济的发展与趋势”为话题进行的浅谈，可以说，中国的网络经济发展趋势更加广泛和多样，呈现多样出全球化、信息化、全天化、普及化、创新化和收益化等特征，它必将与中国传统经济进一步加大结合和的深化发展。
参考文献：
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关键词：网络共享经济 发展 问题 应对措施
一、网络共享经济发展中存在的问题
（一）共享发展中存在信息安全保障难题。
在网络空间分享信息与资源、实现网络经济共享发展的同时，也存在着很大的信息不安全问题。第一是软件本身存在的漏洞，如公司计算机的操作系统有漏洞，个人使用计算机的时候，通常会因为软件漏洞给公司或者个人带来巨大的损失。第二是计算机病毒的迅速传播和黑客入侵计算机网络，计算机病毒的快速传播，让不计其数的用户受到病毒入侵的影响，比如“苏拉病毒”。还有黑客利用网络技术，去攻克计算机用户的系统保护，违法盗取用户的数据以及控制其系统，导致网络经济生活不能正常运行。第三是一些公司和个人在经济利益的诱惑下，为了攫取更大的经济利润，违反市场规则，运用违法的手段取得消费者的个人信息，侵犯消费者的合法权益。第四是随着网络经济的发展，一些不法分子利用非法网站，盗取消费者网络支付密码，侵犯消费者的财产或者利用网络支付骗取消费者的财产等。
（二）网络经济共享技术不能适应形势发展的需要。
虽然目前我国种种以信息技术为基础的新兴技术产业快速发展，但是这些产业的共享技术还处于落后的状态，共享技术不够有深度和广度，网络经济共享发展相关软件技术远远不能适应共享经济发展的需要。
（三）网络经济共享发展有关的法律制度不够完善。
目前，网络经济共享发展有关的法律法规不够完善，顶层设计存在缺失，由此在网络共享中经常出现买卖欺诈、信息不对称、诚信缺失等问题，导致网络交易投诉问题频出，从而影响网络经济共享的健康快速发展。
（四）网络经济共享发展中监管不严问题
网络经济共享发展中监管不严问题，一方面，是因为服务于传统经济的诸多监管法规和细则，难以解决共享模式创新所带来的准入门槛、劳工社保、税收监管、信息安全等问题。另一方面，是因为共享模式想要建立一个庞大的商品和服务提供者的“蓄水池”而必须降低门槛让很多的非专业人员进入，这其间也可能出现很多监管不到位现象。
（五）网络经济共享发展中产业配套缺失问题
共享模式创新颠覆了传统的生产消费模式，现有的产业链环境在一定程度上未能满足其发展需求，产业配套相关的基础设施、保险体系和产业链条等相对缺失，如移动互联网的WiFi资源、能源互联网的能源并网、新能源汽车的充电桩以及汽车共享中的汽车保险等问题。
二、推动网络经济共享发展的建议
（一）完善网络共享经济发展中的信息安全保障体系，特别是保障网络交易过程中的信息安全
网络经济共享涉及方面较广，环节较多，个人信息安全是完善网络信息安全保障体系的重中之重。从体系上维护消费者权益，才能保障网络经济的健康快速发展，才能更好更快地实现网络经济的共享发展。
（二）坚持创新发展，推动产业的升级发展
党的十八届五中全会提出：“坚持创新发展，必须把创新摆在国家发展全局的核心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风。”所以实现网络经济共享发展就必须坚持创新发展，实施创新发展战略。只有这样才能提高网络经济的核心竞争力，促进网络经济共享发展更加有深度和广度。在猿执葱路⒄梗推动产业的升级发展中，一方面，需要引进创新型人才，并建立一套激励机制，鼓励积极主动创新，吸引更多的人才，防止人才的流失。另一方面，政府应该给更多的资金和政策方面的支持，让网络经济在政策的保障下有序运行，促进网络共享经济的快速发展。
（三）完善网络共享经济的顶层设计和建立健全有关的法律法规
我国目前网络共享经济发展有关的政策制度和法律法规与网络经济共享发展不相适应，不能满足网络经济共享发展的需要，所以我国亟待完善网络共享经济的顶层设计，健全网络经济共享发展有关的政策制度和法律法规来保障网络经济共享发展。一方面，健全网络安全以及网络经济管理等方面的法律法规，保障消费者权益，做到有法可依；另一方面，对于网络经济领域的信息泄露问题，要严格追究责任，加强网络经济执法力度，做到有法必依，执法必严，违法必究，只有这样才能保障网络共享经济健康持续发展，民众都能从网络共享经济发展中受益。
（四）营造开放包容的监管环境
企业应当避免将传统的限制式的管理模式套用于共享经济，应鼓励共享平台企业在法律所允许的范围内合理发展，然后针对发展存在的障碍和问题，适度调整或清理旧规则、建立新监管体系，如对社会保障、税收制度、就业指导等进行必要的调整。实施动态监管，在发展过渡期采取不同的监管和治理方法，为共享经济发展和转型留出空间。特别是要充分利用大数据构建新监管体系，比如建立新型数据收集机制，加强信用记录、风险预警、违法失信行为等信息资源在线披露和共享，实现监管信息的快速、直接、透明，同时加强对平台用户隐私和数据安全的监管。
（五）完善共享模式创新中的配套体系
加强共享平台发展中所需的基础设施建设，如移动互联网基础设施建设和物流体系建设等。完善相关产业环节，尤其是完善社会征信体系建设。可考虑培育专业的信用服务公司，构建用户信用评级系统。
参考文献：
网络经济向人们展示了全球网络的广阔前景，将每个人互相联系起来，将所有计算机设备联结起来，提供了对任何一种可能想要得到的信息的前所未有的无可比拟的访问能力。融入网络经济大潮是中国企业的当务之急。 中国加入世界贸易组织，从某种意义上讲，国内市场也将变成国际市场，国内企业将直接面对来自国际市场的激烈竞争。以参与国际市场竞争与合作的思维来考虑企业的生存与发展是企业发展的必由之路，以全球经济的观点考虑企业生存与发展问题已经成为中国企业发展的必然选择。
中国政府强调的是要把工业化与信息化结合起来，以信息化带动工业化，发挥后发优势，实现生产力跨越式发展。政府行政管理、社会公共服务、企业生产经营要运用数字化、网络化技术，加快信息化步伐，正在制订一系列相关政策。发展网络经济是企业适应和顺应国际潮流，在融入全球经济发展中不断增强竞争力的战略性选择。网络经济在全球的展开也只是7～8年的事情，目前传统企业与信息技术、网络技术的结合仍孕育着更加全面的重大突破，即使是那些走在最前列的大型跨国公司也面临需要不断予以整合、创新的挑战。
可以预料，中国第十一个五年计划的实施、政府法规与政策的逐步明朗化、宽带骨干网络等基础设施的建设与电信资费的降低、各界对企业上网的多头推动、电子政府的发展、数字社区的建设、数字城市规划的展开、中国加入世界贸易组织等因素，都将成为中国网络经济的推动力量，从而加快国民经济与社会生活网络化的进程。
二、计算机技术是网络经济发展的支撑
计算机技术支撑网络经济的发展主要表现在以下两个方面：
1.计算机技术飞速发展可以促使网络经济的出现与发展。当今时尚而流行的网络经济，就其内容而言，实际是互联网经济（Internet Economy），它是一种特定的信息网络经济，是指通过计算机技术形成的网络进行的经济活动。这种网络经济是经济网络化的必然结果，它是与电子商务密切相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业，以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建议、生产和提供等经济活动。据美国思科系统（中国）网络技术有限公司提供的资料，美国互联网经济1998年总收入为3014亿美元，超过了能源业的收入（2230亿美元）和邮电（2700亿美元）的收入，仅次于汽车工业的收入（3500亿美元），创造了就业岗位120多万个。中国最大的门户网站网易的总裁丁磊以75亿元人民币的资产而成为中国首富！
2.计算机技术飞速发展可以对经济产生网络效应。网络效应可以促进建立新型国际关系，改变着国家经济合作的方式和格局。国际贸易、国际金融和国际投资的运行正在快速的网络化：信息型多边贸易体制已经初见端倪；“网络金融”正风靡全球；在国际投资方面，传统的基金已经开放化、杠杆化、期货化和信息化。
网络效应可以促进对经济结构的优化，从根本上改变国民经济的结构，使其向高级化、信息化方向发展，主要表现在产业结构的高级化、劳动结构的智力化，以及消费结构的服务化等方面。
网络效应可以促进就业方向转移，劳动力大规模转移到与网络相关的就业岗位中的现象将愈演愈烈。这虽然并不意味着可能成精简对象的经理、被裁员的工人员工以及被电脑淘汰掉的服务人员都应该变成网络专家，但起码有一点，他们应该了解新科技，尤其是网络。正是网络改变了他们的工作及生活，所以他们应该顺应趋势，而不是与之对抗。
三、实现提高计算机技术与促进网络经济发展的良性循环
1.计算机技术的应用已经遍及生活的每一个角落，正在改变着我们的生活方式，随着网络经济的繁荣，电子商务、电子银行、电子金融等的深化发展，一系列网络及计算机问题随之出现，如网络安全问题，多媒体传输及网络速度问题等等都急需解决。这些都需要我们不断地推动计算机技术的发展，以适应经济发展的需求。
2.随着网络用户群的增加，互联网成了商机无限的重要市场，各企业应该重视网络营销的新渠道，建立自身的网络体系。有实力的大公司，既可独立成网，又可连接国际互联网络，以促进网络经济的发展。
3.网络经济目标的确定，扩展、组织规划的实施需要相应的技术环境，离开电子设备目标、组织、规划的制定者或没有相当的技术人才也是根本办不到的。
4.电子商务的核心是进行商务活动，提高计算机技术可以提供最快捷的交流手段。电子商务的成功需要有信息、物流和支付等三个基础设施支持，三者之间的无缝对接才能提供全面的电子商务。其中，电子网络只完成了商流、货币流、信息流等，而物流则不能由网络来完成。而没有物流系统的配套、电子商务最终只会失败。构建企业电子商务物流系统，企业可以通过设立在各地的办事机构、销售中心、连锁商店等完成电子商务物流任务，还可以派送等多种方式，寻求合作，共同建立起企业电子商务的物流体系，从而把电子商务提高到一个新的发展阶段。
四、企业网络经济发展中存在的问题
目前，我国的大多数企业，无论是对网络经济的认识，还是对网络手段的运用都远远不够，更谈不上利用网络经济提高竞争实力、确立竞争优势。企业网络经济发展中存在的问题主要表现为：
1．对网络经济的作用认识不够。许多企业的经营管理者并没有理解网络经济的真正意义，没有意识到网络经济发展带来的冲击、挑战和机遇，至今还认为自己与信息化没有多大关系。这是非常有害的认识误区。
2．就企业尚未成为网络经济发展的主体总体而言，中国企业的信息化建设普遍滞后，未能从战略的高度把信息化作为企业自我发展的内在需求，未能把网络经济提供的市场机会和管理运营创新作为企业提高竞争力的有效途径和企业可持续发展的新的增长点。无论是国有企业，还是民营企业，信息化总体水平都不高，企业外部的市场信息、客户关系和上下游产业链条等未能按照网络经济提供的手段加以处理和整合，企业内部的各项业务流程和管理程序都尚未按照信息化的要求优化重组。对大多数企业而言，成长方式、经营模式、运行机制和组织结构等都还沿着用工业经济条件下的那一套，很多企业内部联网都没有建立，远不能适应网络经济及电子商务发展对企业的需要和要求。企业信息化滞后是构成电子商务发展的“瓶颈”，“小环境”建设严重不足，电子商务应用的“大环境”当然也无从谈起。
3．由于认识的局限和理解的偏差，以及网络知识普及不足，国内众多企业与网络经济的结合或对网络的运用，仅仅停留在建立一个类似自我宣传的企业网站这样粗浅的层面上，把参与网络经济看成是一种赶时尚，以为建立起企业网站就代表了企业运行中运用网络技术的全部。众多企业网站只满足于自我宣传，而且大多面孔古板、内容雷同。有资料表明，国内500家上网企业的网站中，85％的网站所的信息有6个月没有更新或添加新内容，90％的网站只有总经理的照片和企业产品的介绍。这种自我宣传性质的网站，充其量不过是网络版的企业宣传手册而已。
【关键词】营销管理 网络经济 创新
我国的各种各样的企业作为我国社会主义市场经济的细胞，能否进行合理合法的生产经营对保持和促进我们国家经济发展和进步有着重要意义。随着我们国家改革开放的影响在社会各个领域的不断深入，社会主义市场经济也正在不断的繁荣发展，以信息技术为代表的科技创新革命对经济增长和社会发展进步的影响日益突出。其中，网络经济作为一种全新的经济发展模式和增长方式，正是如今的信息网络化时代的最好说明。
一、网络经济对企业营销管理的影响
随着信息技术革命的浪潮席卷全球，网络经济时代的大潮滚滚而来。这使得我们的企业在面临非常难得的发展机遇的情况下，也直接面对着波涛汹涌暗流涌动的极大风险和挑战。其中非常关键的一点就是，随着全球经济联系的不断加深，世界经济的联系日趋紧密，为了不断提高自己应对风险和挑战的能力，不断把握时展的潮流和机遇，企业的营销管理手段的多样化和管理方式上的不断创新就成了现实和促进企业经济效益提高的必然选择，网络经济在其中扮演着越来越举足轻重的角色。主要表现在以下几个方面：
（一）网络经济影响着企业的组织结构的效率
在我国，有些传统企业的组织管理的水平不高，企业管理所涉及到的范围往往十分有限，呈现出所谓心有余而力不足的现象，这样一个尾大不掉的庞然大物，体系混乱又往往十分驳杂，这也就是为什么企业做出的决策或者执行的方案结果往往效率十分低下，无法及时的跟进和反应市场经济形势的发展变化。网络经济则恰恰相反，信息网络时代，网络经济鼓励和促进了面对世界不断变化的多样化的全球经济形势，迅速作出决策部署。由于更加明确和一目了然的现代企业营销管理结构，企业的管理范围也变得更加广泛和自然。
（二）网络经济影响着企业的合作与竞争
网络经济日新月异的发展使得企业与企业之间的联系更急紧密，也使得企业与企业之间的竞争更加公开化透明化，因而也就变得越来越激烈，这就要求企业必须从自身出发，把握市场寂静的发展方向，优化自身的产品，立足于自身的经营状况，不断提高企业的核心竞争力。才能做好信息技术时代背景下的领航者和弄潮儿。
（三）网络经济影响企业的创造力
网络经济时代，经济的发展往往变换于瞬息之间，贯穿在整个经济形势的体系之内。因此我国的企业发展的重要的核心战略就是不断提高企业自身的创造力，这种创造力的核心就是创新的意识和创新的技术手段与方式方法。不仅仅包括企业在产品上的创新，也包括企业在营销与管理模式上的创新，与参与者之间进行交流的方式的创新，生产经营方式上的创新等等。不断改革不适应企业发展需要，不利于网络经济发展壮大的旧制度，创新和完善新制度显得尤为重要。
二、我国企业在网络经济时代下所面临的机遇和挑战
（一）机遇
随着网络经济势不可挡的迅猛发展，我国企业面临的机遇和挑战并存，逐渐成长为全球经济新的一个增长极和引爆点对于网络经济来说只是时间问题。我国的各大中小企业作为社会主义市场经济体制之下和经济全球化贸易全球化的重要个体，为了适应网络经济发展的现实情况需要，在未来更好的发挥出发展的潜力，运作规模正在日渐趋向于小型化，同时，企业在创新生产技术，促进产业升级和产业结构不断调整优化的方面，发挥着日趋重要的作用。
（二）挑战
网络经济时代，企业生产出的产品往往具有比较高的科学技术的应用和体现，由于我国的出口结构组成中，资源密集型、劳动密集型产品所占的比重很大，网络经济带来的冲击会使我国一部分劳动密集型企业的劳动力成本优势逐渐变得更加不明显，同时，我国具备较高技术含量和水平的企业所占比重仍然不高，我们的大中小企业在管理营销等等很多的方面存在明显的劣势，这值得我们警惕和思考。
三、网络经济时代下的企业营销与管理优化
网络经济由于比传统的经济发展方式和经营管理模式更好的适应社会主义市场经济的市场经营管理要求，势必会成为企业寻求更好的生存和发展的择优选择。那么我们应该怎样优化企业的营销管理，才能做到顺势而行呢？我想，主要的方法有以下三点：
（一）企业生产经营和管理优化
传统经济的发展和增长的模式，由于十分缺乏企业的生产经营者和管理者与消费者之间的交流和互动，往往无法满足客户提出的真对自身的多样化要求，在我国，大多数企业提供的服务和商品类型十分单一而且大部分都趋同①，这些问题，在网络经济的大背景下，都会因为交流渠道的拓宽不断取得进步。
（二）组织结构形式的优化
企业积极的进行有力的组织创新，对于提升企业的自身形象，更好的提高管理者和劳动者的生产积极性，提高生产效率，取得更好的经济效益都大有裨益。网络经济的不断发展，改变着越来越多企业的经营模式管理营销模式，改变着人们对于企业产品的观念，这就要求企业必须适应网络经济的发展要求。
（三）优秀管理思维的培养
思维决定认知的深度和广度，企业的思维模式如果还是墨守成规，不能及时的适应信息技术条件下的网络经济时代的要求，就一定会被无情的市场竞争所淘汰。这就要求我们的企业要转变固有的僵化思维模式和思考方式，以优秀的管理思维提醒自己，时刻谨记创新才是企业发展的灵魂。
四、结束语
网络经济对我国经济的发展和我国的企业营销和管理的能力的提高起到的作用日益突出。这就要求我们的企业在网络经济时代，更加注重营销管理的改革和完善，提高创新能力，增强核心竞争力，更好地适应网络经济发展的要求，不断把企业做大做强。
参考文献
关键词：网络经济;实体经济;影响
在网络技术不断发展的今天，人们更加热衷于网上购物，既便宜又方便，随着各大要素资源向网络概念的汇集，网络经济日益成为热点问题，受到社会各界人士的高度关注与重视。从某种程度上说，网络经济给实体经济带来了冲击，因此正确认识与了解网络经济对实体经济的影响至关重要。
一、实体经济的发展现状
在网络技术不断发展的今天，网络经济发展较为速速，但实体经济发展较慢，甚至步入了退步现象。首先网络经济为人们的购物交易提供了便利，节省了较多中间环节，所以网购不仅品种齐全而且价格低廉，加之市场具备的价值规律与导向作用，所以商品在实体经济中的销售量较低。实体经济的开设，需要具备一定的设备与店面，但在网络经济中，很多商家能够节约店面与设备的成本支出，这无疑影响了实体经济店面的开设，即日益减少，与此同时，商品在实体经济中的经营需要充分资金的支持，以较好地实行进货销售，而在网络经济中的商品经营领域的拓展则容易的多，由此可见，现阶段的实体经济发展有待改善。
二、网络经济的特征
1.全天候经济，这取决于ICT技术信息输送的无限性，理论上来说，网络中的信息输送没有限制。
2.全球化经济，信息网络弱化了地理距离产生的影响，通过网络经济活动最大限度地降低空间因素约束，从而加快经济全球化进程。
3.竞和经济，信息网络拓展了企业间的合作领域与竞争领域，并加快了它们之间的转化速度，企业竞争优势的提升不再依赖于资源资源与资金，而是更加依赖信息与知识。
4.速度型经济，信息网络促进了信息流动，加快了经济主体的收集与加工，网络经济速度特点还体现于对新鲜事物的支持与认可，代表着对高度顺利原有东西的摒弃与创新。
5.创新型经济，网络经济虽然来自于互联网与高技术，但又超越它们，网络经济着重将网络技术视作基础，旨在强调教学培训和研究，经济主体优势主要依附于创新，也就是说重新组合各个生产要素。
三、网络经济对实体经济的影响及建议
1.影响。网络经济对企业提出的要求，并不代表着否认传统工业经济的价值。对于发达国家的网络经济发展而言，网络经济的发展需要传统经济的支撑，即基于传统经济的支撑，网络经济才能更好地发展。从某种程度上而言，网络经济属于后工业经济，但它更加注重知识与技术的重要性。网络经济发展除了需要实体经济的支持，还需要稳稳扎根在实体经济之中，只有有效整合网络经济和实体经济，才能更好地实现生产力变革。网络经济转变了消费活动与生产活动，但也仅是要求在传统工业经济中融入信息技术，虽然网络具备较多优势，但若离开工业经济，也就仅剩下符号，或者它能够满足人们精神消费的实际需求，但却难以取代人们物质消费的实际需求。网络经济时代背景下，需要重新整合企业组织结构，工业经济的必要性也要求我国网络经济发展需要“补课”，所以我们需要合理改革传统工业经济。总体来说，网络经济对实体经济的影响主要涉及两个层次，即第一是对流通途径的影响，传统经济组织易受空间局限影响，在缺乏中间商辅助的情况下，厂商难以满足市场需求，难以接触潜在消费者，所以企业经济贸易的实施需要中介结构的帮助，遇到货物调换、退换等问题依然存在反复运输的现象，长期以往自然会产生浪费，影响企业成本。而人们逐渐认识到互联网会可以直接销售品牌，可以加强卖家和买家的沟通，且不通过中间商也能够了解买家需求，缩短销售中间距离，促使销售途径扁平化，但互联网交易在一定程度上避免了额外耗费。近些年，我国有好几万家的机票代售实体店关闭了，这无疑是途径层级紧缩所致，对经济体系而言，途径扁平化给其带来了巨大变化。第二是对产业链的影响，在网络技术不断发展的今天，网络经济对实体经济的影响已经渗入到产业链中了，网络经济对于生产结构的影响，在变窄销售途径后，网络需求也逐渐冲击着生产结构。以前，制造商估量将满足市场需求，以明确此组织的具体产出，样式设计同样也来源于设计师对消费者心理的揣测，在此基础上组织生产，这无疑会导致厂家预期和市场需求不相同，从而给资金链带来压力。但网络经济带来的影响是C2B消费者开始大规模订制的概念，使企业对消费者需求有进一步的了解与认识，进而组织生产，这除了可以帮助消费者购买到自己心仪的商品，还可以夺回定价权，实行集体议价，基于对基础成本的掌握，企业可以生产小规模定制，即卖家依据消费者的实际需求进行生产，再向企业生产运营、服务运营等方面进行定制分发，C2B的批量定制概念迎来了挑战。不可否认的是，由于物流配置成本及存货费用的降低，日后产品的价格有所下降，从而促进了社会效率的提升。在网络经济对实体经济的这些影响中，众多消费者产生的共同消费需求逐渐转向要求企业订制的现象很有可能是未来最大的影响。
2.建议。网络经济给实体经济带来了众多冲击影响，除了表现于交易领域与成本的影响，还影响了现阶段实体经济的地位，就因为这些冲击，实体经济也迎来了机遇，面临着改革发展。首先，调整销售途径，提升服务水平。通常情况下，网络上的名贵物品交易难以得到较好的保护，不可避免地会产生一些碰撞，影响了物品实际质量，所以实体商店可以利用此点转变自身销售途径，基于现存的标准系统，加强物品的售后服务，解决消费者的顾虑。为了提升自身市场竞争力，实体经济还需要转变交易市场，提高自身服务水平，为消费者提供更加优质的购物体验与服务体验。其次，强化设施投入，提高优惠力度。配套设施对实体经济发展而言有着极其重要的影响，如可以在停车场或休息区这些消费者较密集的区域实行人性化设计，这样一来，不仅提升了消费者的满意度，而且提升了实际经济管理实效。在实行经济活动的时候，实体经济可以举行多种优惠活动，以达到吸引人群与建立长期发展战略的目的，在此基础上再建立忠诚客户群，并定期举行一些惠活动回馈这些忠诚顾客。最后，加强媒体宣传，提升知名度。在实际宣传过程中，实体经济可以利用高科技平台加以宣传与发展，如广泛人们欢迎的微信、微博等平台，或者利用网络平台加以宣传，尤其是换季清仓活动更加积极宣传。基于对这些媒体平台的使用，实体经济能够帮助自身实体店树立良好的形象，增强知名度，提升竞争力水平。
四、结语
总而言之，网络经济对实体经济有着潜移默化地影响，即网络经济在给实体经济带来冲击的同时也也带来了相应机遇。实体经济在网络经济的冲击下，需要转变自身形象，学会利用先进技术如网络等包装自己；需要提升自身优势，打破传统局限，增强核心竞争力，从而更好地转型与发展。因此，正确认识与了解网络经济，合理分析与探讨网络经济对实体经济的影响至关重要。
作者:陈映巧 单位:成都外国语学校
参考文献：
[1]周莹莹,刘传哲.我国虚拟经济发展对实体经济投资扩张效应影响研究[J].山西财经大学学报.2014(03).
