时间:2023-10-07 08:57:26
开篇:写作不仅是一种记录,更是一种创造,它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感,将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇儿童房的装潢,希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友,陪伴您不断探索和进步。
碎碎
“风光依旧,岁序更新”,转眼新的一年又要到了。新年是亲友相聚的好时机,如果家居年年是旧版,未免有些美中不足。所以,趁着离春节还有一小段时间,赶快给家居升级,让旧貌换新颜,过个喜庆快乐的节日吧。
不过,全面换血成本过重,如果既能荷包紧缩又能耳目一新就最好了。不妨听听以下的小点子,既能给家居增添新的色彩,花费又不昂贵。
冷静取舍旧物,空间更宽敞
节前举行一次大扫除是风俗旧历,在收拾旧物时,一定要用冷静的思维来进行挑选。没用的就坚决扔掉或送人,将确保有用的杂物尽可能地放在视线看不见的地方,诸如有收纳功能的沙发里面、床下面的抽屉、储物柜等等。
使用出色布艺,万象更新
客厅是宴请亲戚朋友的主要地点,也是布置的重点。没有比换沙发套更快更经济,效果更立竿见影的了。不管是什么样的沙发组合,历史悠久的或是毫不起眼的沙发,只要换上崭新的、色彩亮丽的沙发套,它全新的颜色和风格都能让人眼前一亮,给人焕然一新的感觉。如果是真皮沙发或是红木沙发,那就换一批沙发靠垫吧。有着中国特色的带有喜庆色彩的绸缎将是一个不错的选择,像大红的绣有“福”字的锦缎抱枕带来的那份浓郁地道的中国味儿,浓得化不开来。
窗帘的颜色,是家向外的一个窗口,传递出去的是一个家的风格和品味,体现了主人的审美观,也是影响家居氛围的一个重要因素。蓝色安静、红色热情、黄色暖意、绿色自然,或单色或相间或条纹或格子或碎花,只要根据室内的色彩基调,换上与之相衬的新窗帘,再添个别致的窗帘扣或窗帘夹,室内就是一番新景色了。
保持传统项目,烘托过节气氛
花卉盆景一直是我国庆祝节日的传统项目,春节更是必不可少了。利用室内一隅,随心所欲地布置一处花卉、绿景,以绿意营造如大自然般的清新美感。当然,选用的品种因人而异了,金桔、月季、岁岁红,只要色彩艳丽,枝繁叶茂,都会让家居更加蓬勃有朝气。还有很多关于过节装点家居的办法和风俗,诸如春联、年画、窗花等等。
顺便换几盏投射方向不同的灯吧,颜色可以多彩艳丽。如果是平时,把家里的灯装饰得五彩缤纷、琳琅满目,一定会让人感到繁杂。但在隆重的传统节日,用最热闹最华丽的灯光来改变平时朴素的家居风格,烘托节日气氛是最合适不过的。
居室布置小贴士
1.家具饰品不要填满整个空间,适度的留白可以增加空间的想像力;2.即使变换更新,也要注意与家中原有主体风格相协调,不要让人有过于夸张不舒服的感觉;3.墙面和天花板的变动不宜过大,如需粉刷一定要选用无毒无味的漆料,免得节日期间室内异味扑鼻。
美国朋友Lee家的儿童房
靓靓女
去美国朋友Lee家做客,他带我参观了儿女的房间,勾起了我多年以前的梦想,曾几何时,我也渴望有这样一个属于自己的房间。
lee在儿童房的墙壁上使用耐脏柔软的墙纸,让孩子可以发挥想像力,尽情在墙纸上涂抹。墙面被设计成海蓝色,像一片大海。孩子们在上面画上明月繁星、白帆点点,充分展示了小主人的活泼。
房间不大,靠墙的位置放置了两张儿童双层床,下层是每个孩子的书桌和衣柜,上层便是床辅。地板上到处堆放着孩子们的手工艺品和玩具,凌乱中不失童趣。
住宅的女主人是开有一家名为“田青”的画廊,别墅的一层大厅作为艺术展示之用,楼上的住宅便成为了艺术品和家居装饰结合的范本。并非刻意,自然而然。女工人说:“现代家居,软装潢越来越重要。硬什是没有底的,而―个家的品位,却是用金钱和物质堆砌不起来的。”
循楼梯而上,墙上装饰的是日本版画家周豪的版画作品。没有鲜艳的色彩,是咖啡、黑色的色块抽象,楼梯拐角,却是一个仿古的花架,上置一古朴的花瓷瓶。二者的结合,将人带入了一种清雅大方的心境。
到二楼的客厅,不及细看,―幅巨大的抽象画已经牢牢地吸引了人的视线。现代派的气势先声夺人地抢眼。画幅的下面,―张茶几,放―只青釉的古瓷瓶,两边是简洁的木椅,都是明式家具的式样,古意盎然。不是清式家具的繁复,也不是现代家具的直来自去,细细的腿脚,不经意的弧度,放在那样一幅现代派绘画下面,竞有如此出人意料的雅致和般配。左墙上挂着一架古代民居中的窗花,下面是半圆的古式茶桌,放一个看起来非常占老质朴的陶罐,仿佛还带着泥土。主人说,这可是个真正的古董。
往那优雅的明式木椅上一坐,就看见主人专门搭出来的琴吧了。一般的别墅,在这个位置都会装一个长长的吊灯,悬在楼梯的转角当中,突出住宅的富丽堂皇。女主人没有这样做,而是自空中搭出一个平台,就平添出来了这―个5平米的空间,正子放一架钢琴,一张琴凳,再加一个小鹿标本。我都可以想象,主人坐在厅里听1 5岁亭亭玉立的女儿弹琴的那种温馨和快慰。
也是因为一楼大厅作为艺术品展示厅的功用了,所以这栋别墅的生活用地就自然地上升了一层,二楼精心布置出来的这个古今结合的小客厅,实在别具匠心。
主卧、客卧、儿童房都在这一层。值得一提的还有书房。那么大的一张写字台,宽大的坐椅,清式家具的式样,有精美的雕花,凝重、敦实。旁边的书架是做的,一格一格,现代家居的简单,只是漆成写字台同样的深绛红色,倒像是一套了,放在一起,就是那样相得益彰的舒服。书架中间留的空间,挂的是一幅名家的油画,成为一间深色调子书房的点缀。
厅的一侧,又有一个木楼梯,直通阁楼画室。其实,这阁楼本也没有,许多人家都直接把房子的尖顶空出来作为一个高高的顶,以显气派,这家主人则更赋予了住宅使用的功能。这个搭出来的楼梯,是利用了一部分卫生间的空间。考虑到客卧的卫生间不必太大,就打通了墙,把一半卫生间的面积用来搭楼梯。楼梯下面的空间,还得以放一个矮矮的小冰柜,旁边的墙上挂上水彩画,很有些味道。
上到阁楼,发现果然是一片好天地。利用自然参差的尖顶,全用杉木包了,就显得很有自然的情趣。从一扇顶窗里投进良好的光线,在这里作画,一定很有灵感。一个简单的水斗是主人特意装的,不是什么精美雕花的,就是白色的最简单的那种洗手池,只为工作方便之用;画室里还放着个小小的健身器,很有生活的气息。主人说,贵的东西就好吗,我不花冤枉钱,最实用的就是最好的。
纵观住宅整体,发现主人将木头的原色用得很好。木窗花的旧旧木色,二楼小厅的天花板没有吊顶,而是一个大木格架,中间简洁的吊灯,很好地把房间的风格统一了起来;而卫生间、厨房、储藏室、画室这些实用空间的天花板,全是原色杉木铺的。木头上有很多疤。是主人专门挑的,质朴自然。
古典和现代,质朴和精心,繁复和简单,都有那么一个契合点,找到其中的通道,就可以有双倍精彩。而这寻找的过程,就是家居装饰的魅力,就是人人都乐此不疲的原因所在了吧。
2013年秋,大四的女儿申请到新西兰打工度假(work holiday)签证。第二年的春节,我们一家人便在新西兰进行了一次自驾深度游。
在新西兰基督城的朋友说:新西兰就是一个大乡村,尤其是南岛。这话固然有调侃玩笑的成份,但开车绕了南岛大半圈,目光所及确实都是草场,看到的活物最多的是羊群,所以说新西兰南岛游即乡村游也不为过。
在新西兰,除了城市道路,哪怕是国家级公路,也只有两个车道。公路边没有树,不知是不是为了视野开阔的缘故。路边草场有铁丝围成的半人高的围栏,是防止羊“出逃”的。偶然看到一道高高的树篱,多半是牧场居所。以前在书中看到过“树篱”这个词,知其意,但脑子里并没有具体形象,在新西兰看见一排高高的树,四面修剪得墙一般平整,觉得只有叫“树篱”才最贴切。
新西兰的皇后镇,是国际公认的世界顶级度假胜地。皇后镇人口只有17000人,每年游客接待量是200万左右。2013年,皇后镇曾入选 TripAdvisor的“25大游客首选目的地”,并在《康德纳斯旅行者杂志》(Condé Nast Traveller)的全球友好城市读者调查中位列第四。
绝大多数游客初次来皇后镇,都会乘一艘有百余年历史的蒸汽船――TSS厄恩斯劳号,到瓦卡蒂普湖的瓦尔特峰高原农场,体验半天牧人的生活。厄恩斯劳号有“湖面贵妇”之称,是瓦卡提普湖上最大最豪华的一艘游船。她于1912年2月下水,10月投入营运,最特别的是,她是南半球惟一还在航行的燃煤蒸汽船。英国伊丽莎白女王和菲利浦亲王、比利时国王和王后、泰国王子等皇室成员都曾搭乘过。
船上所有设备都保持着1912年的原貌。船舱内部装潢以实木为主,看上去不起眼的木地板、木座椅,其岁数可都比游人大哩!船舱有小吧台,为游客提供酒水。船舱尾部有钢琴演奏区,开船后有人演奏。我们坐的那班船,弹琴的是一位大妈,很会搞气氛。她演奏前会问,有某某国籍的游人吗?一旦有人应答,她就会弹奏那个国家的曲子。听人说乘船的游人中恰好有过生日的,寿星会得到一份意外礼物――演奏生日歌,以及游客助兴式的合唱。想想那气氛,该有多欢乐!
这艘船超越交通工具的地方在于,她更像一座活态的蒸汽船展馆。以前的船员舱改建成了一个小展室,游船的发展史被一组组的老照片勾勒了出来。
通过一个狭窄的扶梯,就能到位于下层甲板的开放式蒸汽机房。机房入口处贴了一张1938年9月12日生效的煤炭价格表,各类煤种明码标价,既有装饰功能,也有助于加深游客对这艘老船另一面的了解。
在机房,游人不仅能听到蒸汽发动机的轰鸣声,感受到锅炉排出的阵阵热浪,看到工具间摆放整齐的各种工具,还能亲见司炉工用铲子往锅炉里添煤。有了直观感受,再看机房上方挂着的锅炉发动机工作原理图,游客或许就能在理论层面上有所把握。
在最上层甲板船头位置,回头能看到船长的工作状态,甚至可以上到驾驶室外,近距离地观摩,但不能随意进入驾驶室。
这艘百余年老船,一年依然保持十一个月的工作记录,除了每年一个月(5月中到6月中)的例行维护期外。
船靠近牧场码头后,一位爷爷级的牧人会带着游人去参观牧场。这里有大名鼎鼎的美兰努绵羊、爱尔兰牛、驯鹿、羊驼。游客可以抚摸和喂食绵羊。远远卧坐在大树下的羊驼,偶然会转头冷眼看一眼游人,拒绝和人亲近。
湖边一排红顶房子是用餐吃茶点的地方。茶点摆放在餐室长条桌上,饮料有红茶和几种果汁,由客人自取。用过茶点后可以到湖边喂野鸭、水鸟。一位拿着柳条篮子的姑娘,会分一些面包让游人投食。
到表演时间,牧人带着游人看牧羊犬赶羊,以及剪羊毛。两只牧羊犬前堵后追,配合着将一群羊赶进羊栏。一个牧人在高高的台子上,将一只羊固定后,拿着剪羊毛的机器,像剪头发的推子,只是要大一些。原先以为剪下来的羊毛,是提不起来的一堆,但牧人利落地刷刷几下之后,站起来展示给游人看的羊毛居然还是一整张。大家完全被震惊到了。被剪了毛的羊,体型一下子变C,似乎一时难以适应,蔫头耷脑地入了栏。
在南岛因佛卡吉尔小镇,我们体验了一次住牧场的感觉。牧场有多种住房可选,我们住的是家庭房。有两个卧室,其中一个是儿童房,不仅有两个上下铺的架子床,还有一个婴儿床。不大的开放式厨房、餐厅以及起居室连在一起,用餐有餐桌,看电视有沙发和摇椅。特别贴心的是,不仅有洗衣机、烘干机,连熨衣板都备齐了。在这儿住着不会有任何不便,还能享受家里没有的美景与闲适。
抽空参观了一下农场的住宿区,有十来套这样的房子。另外还有为年轻人准备的类似青旅的住房,公用浴室,能做饭的大厨房,锅碗瓢盆齐全,甚至酒杯都不缺。看来农场主也是一个喜欢旅游的人,草坪不仅停着房车,还停着一艘小游艇。早上,在女农场主的带领下喂食羊驼。或许是看见主人来了,前一天还爱答不理人的羊驼,乖乖地走过来,一边吃,一边享受投食者的。
与新西兰相比,国内起步阶段的乡村游,除了项目品类少,致命的一个短板是消费w验舒适度差。现在,高档民宿在东部发达地区已渐成气候,但却成了奢侈消费的代名词,注定只能为小众服务。
不传奇的传奇故事
走进位于北京朝阳区新源西里的鼎泰丰餐厅,迎面扑来的香味令人霎时迷乱,厨房里,剁细如雪的肉馅正透过小笼的薄皮蒸腾。时间正好,一屉屉小笼便缭绕着香雾被送上餐桌,许多食客在大快朵颐的同时,还不忘感叹一声:“这,才是家的味道啊!”正是这家一般的味道,支持鼎泰丰走过了数十年的风雨,餐厅入口处的文化墙上,镌刻着鼎泰丰拼搏创业的印记,每张照片,都无声诉说着成功背后的故事。
鼎泰丰是以制作江南点心而闻名,尤其鼎泰丰小笼包,个个皮薄馅细,口味鲜甜,但很少有人知道,现年77岁高龄的鼎泰丰创办人杨秉彝,21岁才到台湾,一开始只是经营一个小油行,他祖籍山西,根本就不会做小笼包。20世纪70年代初,市面上出现罐装色拉油,顾客逐渐改变了到油行买油的习惯,油行经营惨淡。杨秉彝、赖盆妹夫妇经过再三考虑,接受了朋友建议,把原本全部卖油的店面,改成一半卖油、一半卖小笼包,夫妻俩苦心经营,一心钻研做出最可口的小笼包,开始时平均一天卖800块台币,最多才1000块台币,连付冷气的钱都不够,很多人劝杨秉彝收手,但他的态度却始终坚定。生意最终有了起色,“鼎泰丰”小笼包在毫无宣传的情况下,光顾过的客人一个带一个地上门,生意奇佳,鼎泰丰彻底转型售卖小笼包,连开分店却还是爆满。危机即良机,鼎泰丰的成功,最终应验了那句名言,“山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村。”
如今的鼎泰丰,门店遍布全球,在台湾它已成为中华传统美食的代表。很多国内外游客到台湾必到鼎泰丰,只为一尝小笼包的美味,许多国际影星,如梅尔吉普逊苏菲玛索,成龙。巩俐宫泽理惠等都成为鼎泰丰的座上客。1993年,美国《纽约时报》将鼎泰丰评选为“世界十大美食餐厅”;1896年,与日本零售业巨头高岛屋百货合作的日本鼎泰丰正式开幕,在日本迅速吹起了一股“小笼包热”,日本N-K连续报道盛况;2009年11月,米其林港澳食店指南2010版面市,鼎泰丰香港店摘获一星桂冠。如此盛名背后的鼎泰丰,依旧稳扎稳打,鼎泰丰的师傅们凭靠双手,以勤奋捏出了一个旁人无法企及的“小笼王国”。
不寻常的寻常小点
鼎泰丰小笼包从选料开始,便要求精益求精。它只选特制专用高筋粉做皮,纯天然的蔬菜和鲜肉为馅。为了保证用料,集团专门开设面粉厂供应各地分店。鼎泰丰小笼包有三个品种特色小笼包,蟹粉小笼包和小笼汤包。特色小笼包馅为纯鲜猪腿肉,经过精心调味,皮薄,人口鲜甜,蟹粉小笼包是小笼包中的极品,表皮均匀、内馅实在,咬一口蟹粉的香味于舌尖层层绽放,令人不忍释筷。老饕们最地道的吃法,是先小心咬一口,观其皮内盈盈欲滴的汤汁,然后将小笼包蘸以加了姜丝的米醋,整个入口,这一刻鲜美无垠的,怎一个爽字了得!爱好螃蟹的食客,完全不必担心蟹粉的来源,因为鼎泰丰的蟹粉原料,完全采用出自江苏阳澄湖的螃蟹,餐厅和当地的养殖基地签有协议,无论什么季节绝不中断供应,且每天空运来京保证最新鲜的口感。另外,鼎泰丰的蟹粉完全由人工拆卸,12个工作人员工作8小时,才能从10公斤的阳澄湖蟹内拆出2.5公斤的蟹粉,每口都弥足珍贵,因此虽价格不菲,食客却趋之若鹜。鼎泰丰小笼包还有个严格的衡量标准,皮必须5克,馅16克,褶数不多不少正好18,据说创始人在餐厅开业之初,便一再尝试,最终得出结论――18个的褶数,无论外观还是口感,都最趋近小笼包的黄金指数。
在鼎泰丰除了小笼包,还有许多值得一提的美味素菜蒸饺,别看外表不起眼,内涵却够丰富,小油菜香菇,木耳,甜薯,豆干,粉丝等多种上等素食食材,全都手工细切成丁,揭屉后清香四溢:清炒豆苗,只选用产自云南高原的无污染原材料,每日从昆明空运而来,并且仅选取最鲜嫩的3―4寸入菜,可谓煞费苦心;元盅鸡汤,只选用以天然五谷为食料的散养山鸡,每盅都由鸡腿,鸡翅和鸡胸肉熬成,其肉经过6小时熬制,精华尽融于汤,汤色金黄味极清鲜。传说在冬春乍暖还寒时节,喝这道汤还能预防感冒呢。在鼎泰丰用餐,哪怕是最简单的炒饭,也不容马虎――鼎泰丰蛋炒饭绝不用冷饭,而是现煮大米,因此饭粒颗颗晶莹,粒粒弹性十足,即使凉后都不失其美味。粉红透明的虾仁,金黄柔嫩的鸡蛋、碧绿沁油的葱花,尽收食客眼底,不用下筷,已足够动人心魄。
事实证明,原本寻常的点心,因为有不寻常的用心,便足够成就一段传奇。
不秘密的财富秘籍
鼎泰丰小笼工艺源自内地却在宝岛台湾结出硕果最终香飘世界,成为全球著名餐厅。而有着悠久历史的天津狗不理包子和上海南翔小笼,气势却不及后来之秀,究其原因,是鼎泰丰一切以顾客为先的服务理念,不折不扣秉持自身特色的企业宗旨,为它的全球化之路插上了翅膀。在鼎泰丰餐厅里,任何一个菜品的任何一道过程,都有严格要求,从原料选择到食材处理,从烹饪调味到上桌服务,都经过严格把关,不达到标准,就绝不许送到客人面前。举例说来,餐厅全程使用电脑系统监控10个火炉蒸煮点心的进度,工作人员也必须遵循严格的标准程序,以控制小笼包的高品质。一小块面团要擀成面皮,直径要达到6.5公分的标桂尺寸,将馅料放八面皮中,总重量要准确到21克,太多太少都得修正,将面皮细细包成18个褶的小笼包,再放入蒸笼蒸5分钟,才最终完成一屉热腾腾的小笼包。鼎泰丰的所有师傅,在上岗前都经过半年以上的严格培训,每家分店都有来自台湾的总厨坐镇,亲自监控流程,定期进行巡检。鼎泰丰深知,始终如一的品质,是餐饮企业树立招牌的根本。
鼎泰丰的餐厅管理颇有新意,它使用电子商务系统管理核心服务,使餐厅服务人员和后厨厨师间得到最快联系,将上菜时间基本控制在5分钟,而电子自动排位系统使顾客更便利地估算等位时间……在台北的鼎泰丰餐厅里,整个系统还设置了12个特殊输入键,比如有客人点一碗牛肉面不要葱,有的顾客不敢吃鸡爪,甚至有些人吃炒饭要求不放胡椒等,鼎泰丰总结了12种特殊顾客的要求,针对每种情况都设立一个特殊编码,可以直接以一个按键处理。厨房做好菜时也会印出单据显示要送到的楼面及桌号,如此一来既不浪费人力,也不易出错,可谓一举双得。为了服务来自世界各地的顾客,服务人员全都佩戴无线电麦克风,从点菜、出菜到结账,平均错误率不到百分之一。精致美味加上精进服务,使食客纷至沓来。
前段时间,有一个青岛的经销商朋友来顺德学习,期间拜访了他。问起生意如何,朋友叹道:市场竞争激烈,中小型零售商的生意压力非常大,虽然今年销售有一定增长,但付出同样不少:人员,店面,服务,宣传等,利润非常稀薄,现在正考虑下一步渠道角色转变。
SWOT:威胁
朋友同时谈到了一些具体的压力,我觉得有一定代表性,值得引起零售商的重视。具体来自三个方面:
1、大型建材超级市场,主要有百安居,欧倍德,好美佳,东方家园,九百佳居,家世界。今年百安居收购欧倍德,使在中国的店面总数达到60余家,将很快会在一级城市和二级城市布满超过100家,而好美佳,东方家园也是同样的规划。这些超级建材市场对零售商的冲击是显而易见的,二者不是同一个级别上的竞争对手。
2、家装公司。大中型的家装公司或为利益,或为知名度,常常会采用以下二种方式来采购涂料,一是总部指定,或自身贴牌,如业之峰就和展辰合作;二是和知名度较高的涂料品牌合作,如立邦,多乐士,以此来带动自身发展。市场上有一部分家装公司在用二线品牌和杂牌的涂料,究其因:利益及资金周转是主要方面,但质量和服务水平相应降低。同时零售商的资金铺垫风险加大,产品销售利润大大降低,一年下来不仅不赚,还可能产生坏帐,呆帐,这对要求资金周转期短的涂料零售商来说,无疑是致命的。
3、大型零售商。大型零售商有以下几个方面的优势:一是资金雄厚,敢于长线投资,一般体现在店面,人员,广告宣传,服务等四个方面,店面有旗舰店,加盟店,专卖店等3~10家;人员都实施公司化组建和管理,尤其是销售人员,家装部,小区推广部,分销部,工程部,售后服务,配送等,一般都会有10~50人;广告宣传方面从不吝惜,少则5万,多则50万,知名度的提升对拉动销售效果显著;售前,售中,售后服务完善,免费送货,免费喷涂等赢得口碑。二是经销知名度较高的涂料品牌,如立邦,多乐士,华润,嘉宝莉,莱威等,而这些厂家对其支持主要体现在硬件和软件两个方面,硬件如政策性的支持,销售工具,广告宣传等,软件如公司化管理模式的输入,销售方法的定期提供。
朋友说:今年华润经销商开始在青岛发力,放出豪言:三年不赚钱,一年赔40万,二年赔20万,三年保本,第四年开始盈利。听到这种话,除了后怕外,你只能感叹。
SWOT:机遇
朋友为提升销售,发挥自己曾经做过业务的特长,不断开拓新的业务客户。如开发青岛业之峰家装公司,一个星期拜访4次,不断和采购,工程部,设计师沟通,希望能采购其经销的一个三线涂料品牌,可是每次都事与愿违。朋友始终不言放弃,业务人员的直觉告诉他:努力就会有收获。可是这种收获却与其初衷大相径庭,一次他找到总经理,把希望能合作的愿望表达后,总经理语重心长的说:很佩服其不言放弃,坚持不懈的精神,也很感动。但生意就是生意,你如果没有优势的话,是不会采购的。一方面北京总部公司有指定涂料品牌,另一方面,公司将用贴牌的方式拥有自己的涂料品牌,再者,客户指定的知名涂料品牌。最后总经理一句话,提醒了朋友:除非你能提供我没有的涂料品种。朋友顿时想起了艺术漆,总经理非常感兴趣,保证:只要公司没有的品种,我一定用。
艺术漆之市场调查与分析
朋友顿悟,与其钻牛角尖般推广利润薄,毫无特色可言的清底,清面,白底,白面等常规品种,还不如推广利润丰厚,个性化极强的艺术漆品种,朋友立即分两个方面调查:
一、 市场需求。经过和青岛20家家装设计装潢公司的设计师沟通,了解,访谈,得知三个信息:1、设计师手里的艺术漆品种有限,表现形式单调,非常希望有更丰富多彩的艺术漆用来表达和充实设计理念;2、个性化装饰已在“轻装修,重装饰”的家庭装修中盛行,城市精品房的推出就是最好的体现,而对涂料个性化的表现更为突出,如电视背景墙,儿童房,书房等,每10户业主中就有将近9成想让自己的家装别具一格,与众不同,体现不同的装修风格和内涵。3、各类酒店,别墅,酒吧,迪厅,茶庄,洗脚城等每年都有新建和翻新,而艺术漆以丰富的表现形式受到欢迎,市场前景广阔。
二、 有没有专业的艺术漆经销商,即竞争对手。经过市场走访,朋友发现市场上尽然没有一家专业提供艺术漆产品和服务的中间商,只有一些液体壁纸经销商和涂料零售商附带提供20个品种的艺术漆,但对于以油漆,乳胶漆为基料,不同工具来施工,多种图案和纹路的艺术漆来讲,显然不够丰富和专业。
朋友有点不感相信,为了更加全面的调查和了解市场,朋友去了北京,广州,上海三个城市进一步了解,只发现上海有一家专业艺术漆连锁加盟商,加盟金高得离谱,一年五万,但加盟商还是趋之若骛。通过行业内的朋友反馈,其它省会城市和地级市在专业艺术漆的提供上都是一片空白,商机无限。
自我定义:艺术漆
通过网络和市场上了解到的信息,朋友对艺术漆有了更多的了解。目前市场上有一些厂家已经注意到艺术漆潜在的市场需求,开始进行市场推广,但由于艺术漆需求没有被唤起,属于市场冷门,很多商家不敢全力专业来推广,进展缓慢,而且厂家之间缺乏合作,做材料的没有专业工具,做工具的没有做材料。朋友通过综合了解,对艺术漆的定义和表现有了更多的了解。
艺术漆是有丰富施工技术的专业人员,以特殊的乳胶漆、砂浆、腻子、油漆等材料,通过专业的施工工具,按照不同工艺施工后,在附着物上体现客户指定的图案,花纹等,其以丰富多彩的表现形式,表达诉求,体现理念,彰显个性,达到具有艺术内涵装饰的效果。
按照不同的材料来分类:分为乳胶漆类,砂浆类,腻子类,油漆类。朋友掌握不同形式艺术漆品种达到2000余种,还在不断的更新。当朋友试着把这些艺术漆展现在家装公司设计师面前时,效果不同凡响,设计师立即表示这是他们见过的最全最新最多的艺术漆,只要能提供,市场推广不成问题,当然,不同的艺术漆也体现着设计师的设计水平。
部分艺术漆展示:
艺术漆之市场推广
见下图:
说明:1、艺术漆厂家向中间商提供创意,即丰富的图案与花纹,配套与之相应的材料和工具,培训中间商的施工人员,使其掌握至少100种常见的艺术漆施工技术,其它艺术漆施工则通过技术施工说明,DV带展示,电话咨询等方式培训,以缩短上市时间。
2、中间商,即艺术漆整套服务提供商,通过人员,广告宣传等方式,向家装公司设计师推广艺术漆品种,承诺专业服务,辅以利益诱惑,得到设计师的认同和联手合作。
3、家装公司设计师。专业的装修设计者,艺术漆推广不可或缺的重要环节。当设计师与业主确定装修风格后,着手进行设计时,为体现设计理念,突出设计风格,同时为自身利益,将丰富多彩的艺术漆或作点缀,或彰显个性,融入设计图案中,与业主沟通:艺术漆的与众不同,作用,造价,个性体现等,以期获得业主认可。
4、艺术漆施工:由于家装公司工程部不具备艺术漆施工要求的材料和工具,没有专业的施工人员,工程部交给艺术漆中间商来完成,中间商接到任务能迅速作出反应,拿到图纸可在1-2天内完成家居艺术漆施工。
艺术漆市场容量与前期投资
朋友在准备投资前分析了艺术漆的市场容量:初步估计青岛由于装修所需用涂料为1个亿(包括家装外的工程用漆),假定通过推广有90%的客户用到艺术漆,即9千万,按照艺术漆所在装修份额中10-30%的比例,就有900~2700万的市场容量。如果先入为主迅速抢占市场份额达到50%以上,就有450~1350万销量,由于前期竞争对手不多,利润率能达到50%以上,估计年毛利在225~675万之间。
对比普通涂料品种,如果有450~1350万的销量,毛利率只有20%左右,由于竞争激烈,相应市场成本居高不下,年纯利可能只有10%左右,即45~135万。
朋友介绍:利益是巨大的,关键在于先入为主,一炮打红,迅速占领超过50%的市场份额,做到“想做艺术漆,就找七×空间”(朋友注册了一家以提供艺术漆产品和服务的公司叫七×空间),前期投资包括以下一些项目:
1、 展示间及办公场所。如果资金充足,可以考虑在家装公司集中的地段租一间门面房,反之,则可以租普通的办公场所,一般要求在100平方以上,70%的面积用来展示艺术漆的样板,样板要求极具代表性,其它面积用作办公和洽淡业务。半年租金约在2万左右,装修及办公用具费用控制在1万。
2、 仓库及备货。艺术漆材料和工具品种繁多,但单个品种量少,仓库可以用多层次按编号摆放,输入电脑进行管理和查找。备货要求在5万元。
3、 推广人员。5名专业推广人员,主要针对家装公司设计师,薪金为1000元+10%提成。
4、 广告宣传。主要有几个方面:专业艺术漆网站;艺术漆推广手册;时尚装修杂志和报纸家装版;费用控制在1万元左右。
5、 工程部。要求至少三名以上的施工主要技术人员,其它人员则采用聘任制。为对施工技术保密,最好聘用信得过的技术人员和工人。
七×空间公司的定位和优势
七×空间艺术漆公司插位战略:找到一个市场缝隙,扩大这个市场缝隙,独占这个市场缝隙。
七×空间艺术漆公司定位战略:专业的艺术漆设计公司,提供上千种艺术漆类产品,高水平的涂装施工,为客户装饰七×空间。
SWOT之优势:--
1、 艺术漆创意与设计。专业的设计和施工人员联手,每月按时推出30种以上的艺术漆品种,用作更新和充实,领导装修艺术潮流。
2、 材料和工具。备足500种常规艺术漆的材料和工具,保证在二天内进场施工。
3、 施工技术:掌握所有艺术漆的施工方法,娴熟、准确的按样板或图纸进行施工。
另外,由于表现形式的多样性,避开了与涂料知名品牌的竞争,降低成本。以上艺术漆的优势,同样也成为前期阻击竞争者进入此领域的门槛,用半年的时间达到绝对优势,一年后竞争者跟进时放低利润率,迫使竞争者因本大利薄而退出,从而在艺术漆方面独领。
企业和经销商:艺术漆推广所引发的思考
涂料行业由于生产、技术的低门槛,再加之进入资本要求不高,前期利润诱入,许多企业一哄而上,导致低水平的重复建设。由于市场竞争的加剧,消费者日趋理性,企业无法有更多的资金进行技术提升和市场推广,结果只能在中、低档市场抢食,一些企业开始大打价格,或以次充好,被迫走入死胡同,去年至今年在广东就有数家涂料企业因此而关门歇业,经销商也受到连累。冷静思索,如何正确选择企业发展方向,打造企业的核心竞争力?以上艺术漆的发展显然值得深思和借鉴。
让专业的企业做专业的市场,源于企业的正确定位。纵观涂料界,超过80%的企业都在做同样的品种:清底,半哑,白底,白面漆,由于技术含量不高,企业之间的竞争拉不开距离,只能在价格上大打出手,利润稀薄就不足为奇。20%的企业开始在专业的涂料领域有意识的抢占份额,如秀珀的地坪漆,振邦的氟碳漆,树立起来的规模优势,技术优势,成本优势,一般企业不能企及,不是说其它企业不能做出地坪漆,氟碳漆,而是你的成本,你的销售与服务体系和其相比有没有优势,如果做出来没有利润,还不如在你所熟悉的领域内做专做精。家电世界品牌松下的微波炉,其中有一个关键部件采购自格兰仕,不是松下不能生产,而是和格兰仕相比没有成本,规模和技术上的优势。市场的竞争使企业集中精力专注于自己的专长,针对细分市场发出最强势的声音。市场营销学与战略学教授柏唯良对企业家发出忠告:要成为市场领先者,秘诀非常简单,你必须有足够的勇气,致力于面向10%的市场,并在其中占据100%的份额,而不是面向100%的市场,却只在其中占据10%的份额。
涂料经销商作为通路中重要一环,也面临分化和转变的考验。由于经销涂料的门槛亦不高,随便一个店面,进2万元货便可开张。浙江宁波的一个县,一条建材街上,各种品牌的经销商尽达到100家,而每个月新装修的业主绝不会超过100家,竞争激烈程度可想可知。正想我的青岛朋友一样,一些经销商开始求变。针对不同的细分市场,整合自己的资源,找准市场切入点,扮演渠道强势角色,做强做大。分析涂料市场上大型经销商,无不是集中精力,在一至二条渠道中精耕细作,终成霸主。如是可以发现家具漆专业经销商,工程商,批发商,而强势厂家也在让专业的经销商经销某一渠道性的产品,如华润,在上海就有专门的建材超市经销商,立邦也把零售和工程经销商分开。