时间：2023-10-12 16:12:25
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇房地产广告平面设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
二年以上工作经验|男|25岁（1990年3月9日）
居住地：广州
电 话：139********（手机）
E-mail：
最近工作 [ 1年8个月]
公 司：XXX建筑工程总公司
行 业：房地产，建筑，安装，装潢
职 位：房屋设计师
最高学历
学 历：本科
专 业：装璜广告设计
学 校：广州市建筑学院
自我评价
本人从事广告、建筑装饰、建筑智能化行业工作多年，全面统筹经验丰富，熟悉各自操作流程，有广泛的社会资源，擅长业务洽谈、方案设计(技术、施工组织)、 材料采购、工程预结算、施工管理、企业形象策划及营销推广，熟练运用软件:corldrew、photoshop、freehand、AutoCAD、 Office等，略懂3Dmax、Lightscape。
求职意向
到岗时间：一个月之内
工作性质：全职
希望行业：房地产，建筑，安装，装潢
目标地点：广州
期望月薪：面议/月
目标职能：房屋设计师
工作经验
2013 /7—至今：XXX建筑工程总公司[1年8个月]
所属行业： 房地产，建筑，安装，装潢
设计 房屋设计师
1.负责公司内部装修事宜的招标、评标。
2.技术方案设计、施工组织方案设计、工程监理、预/结算，整合企业VI形象。
3.负责公司的画册设计，平面广告设计，名片的设计等工作。
4.平时的工作方式主要是直接跟客户沟通和交流，按客户的要求来设计。
2012/7—2013 /7：XXX工艺厂[1年]
所属行业： 家具/家电/工艺品/玩具/珠宝
设计平面设计
1.工艺厂是一间软体沙发家具厂，工厂主要是以生产和出口懒人沙发和豆袋为主。
2.我的工作是负责平面设计方面的工作。如：产品画册的设计，产品印花的设计与制作，产品配色，产品拍照和产品图片的处理。
3.产品附件的制作如：织唛、吊牌、洗水标、箱嘜、条形码等的制.，还有参与公司新产品的开发。
教育经历
2009/9—2013/6广州市建筑学院装璜广告设计 本科
证 书
2012/6 大学英语六级
2010/6 大学英语四级
蓝海清
身份证号码
性 别
女
年 龄
31岁
政治面貌
其它
婚姻状况
已婚
视 力 状 况
一般
身高(厘米)
170 cm
体重(公斤)
50 kg
民 族
汉族
户口所在地
南昌市(含区市县)
技术职称
最 高 学 历
大专
现居住地
南昌市(含区市县)
毕业时间
1990
求 职 状 态
待业
电话、手机
个人主页
地 址
南昌市南京东路
邮编
330009
受教
育及
培训
状况
1988年9 月 至 1991年6月
函大
大专
专业描述：
1988.9-1991.6 中国书法函授大学北京第二分校
工
作
经
验
摘
要
任职公司名称: 南昌维纳斯婚纱摄影公司 。
1994年10 月 至 1998年3月
美工设计
工作职责和业绩:
从事美工设计 橱窗设计
任职公司名称: 江西黑五类食品有限公司 。
2002年3 月 至 2006年3月
市场部经理
工作职责和业绩:
任职公司名称: 晶帝商务大酒店 。
2006年5 月 至 2008年8月
企划部经理和网络运营经理
工作职责和业绩:
任职公司名称: 江西名骏置业有限公司 。
市场策划经理兼平面设计
工作职责和业绩:
1 从事房地产广告平面设计, 2 负责项目的品牌管理、整合优化策划推广过程 3 把控广告宣传 4 具备良好的媒体资源。
求职意向
现从事行业：
建筑工程/房地产/建材
现从事职业：
渠道/分销总监
现职位级别：
高级职位（管理类）
期望月薪：
4500-6000元
目前月薪：
面议
可到岗时间：
期望工作性质：
全职
欲工作地区：
江西省、南昌市(含区市县)、未提供
欲从事行业：
建筑工程/房地产/建材
欲从事职业：
渠道/分销总监
技能特长
书法 绘画 摄影 文案
外语水平
第一外语:英语 普通英语四级
第二外语:英语 普通英语四级
兴趣爱好
爱好摄影，音乐和旅游
关键词：色彩构成;平面设计;色彩知觉;生理规律;运用
一、色彩构成在平面设计中的重要性
色彩构成在生活当中运用的非常广泛，在平面设计当中更是运用的很多，生活来源于设计，设计启发灵感，平面设计在现实生活当中是运用的非常广泛，而色彩构成又是平面设计当中非常重要的基础课程，因此色彩构成在平面设计当中是非常重要的。我们经常见到的招贴，版式设计，房地产广告等等，色彩构成在这些设计中都是有所体现的，可见色彩构成在平面设计中的重要。
二、把握色彩知觉及生理规律
我们知道由于人类视觉生理特性往往不能客观反映色彩原貌而形成了真是感觉和现实的差别，所以我们在学习色彩构成的时候首先必须知道人的视觉生理规律，这样才可以对我们学习色彩构成有指导的意义。
色彩视觉理论发展经理了一百多年的历史，最初是英国的医学、物理学家T.Young提出的人眼在视网膜中有三种神经纤维的假象，被称为三色学说，后来德国的生理、物理学家H.L.F.VonHelmholtz有所发展，再后来经过无数人的新的发现，每位发现者对色彩知觉和生理规律都有不一样的解释。但不管色彩构成的新的概念和生理规律发展到那种地步，最起码我们对色彩构成最基本的规律是一致的。
我们每一个人身体素质和审美标准的不一致，都会导致我们对色彩构成的生理现象产生不一样的感觉，所以我们在学习色彩构成的时候一定要掌握基本的色彩生理规律，色彩守恒，色觉相继对比，色反差等。色彩知觉有不同感受，有明适应和暗适应，还有色彩的错视与幻觉，这个和平面构成基本上一直的，因此我们运用色彩构成在我们的平面设计中的时候就必须掌握色彩知觉和色彩的生理规律，适当运用到我们平面设计中。
三、掌握色彩对比与调和
色彩的对比与调和是有自己的原理的，从一定意义上讲，色彩配合都带有一定的对比关系，因为各种色彩在我们构图的时候并不是孤立出现的，而总是处于某种色彩的环境中。因此色彩的对比作用在平面设计中总是客观存在的。色彩调和在整个平面设计当中是很重要的，在平面设计当中色彩的调和就是平衡整个画面的，为整个画面带来了和谐美感的，因此在掌握色彩的对比和调和中要善于把握色彩构成的统一与变化、底色和图形色、色平衡、节奏与韵律，明白色彩在整个画面上的相关性，明白色彩构成的自身的属性。
四、运用色彩的感情及心理效应
色彩是有感情的，每一种色彩分别代表着不同的感情倾向，学会和运用色彩的感情和心理效应就可以在平面设计当中发挥出作品的良好效果。在我们设计有主题的平面作品加入色彩的感情因素就会给作品带来生命力。
黄色给人一种鲜明、纯洁的感觉，会让人联想到遍地辉煌的金秋时节，涌现喜悦欢快的情绪。橙色给人一种艳丽、欢快的感觉。红色给人一种醒目、振作精神、感受到兴奋、热烈和不安。紫色给人一种阴森、冷酷、高贵的感觉。蓝色给人一种忧郁、忧伤。绿色给人一种生命力。每一种颜色都是不同的色彩感情，都是在人的心理效应影响下的不同感受。学会掌握这些色彩的特性，可以科学合理的运用到我们的平面设计中，而平面设计也是需要色彩构成在的不同特性来表达作品的。
五、色彩构成在平面设计中的运用
（一）色彩构成在广告设计中的运用
广告设计是平面设计的一种，广告设计是在我们生活当中经常看见，广告设计就是以独特的视角加上夸张的手法，引起顾客的注意，而色彩构成在广告设计当中必不可少，必须合理夸张，以达到即个性突出又美观大方，使得广告设计达到它应有的传媒魅力。
（二）色彩构成在招贴设计当中的运用
招贴设计也是平面设计的一种，招贴设计要求画面有视觉感染力，注重主题与背景的关系，关注画面的色彩平衡，对色彩构成中的协调统一要求非常高，在招贴设计当中，色彩构成扮演着不可或缺的成分。合理运用好色彩构成才能在招贴设计中关注画面的平衡感，把握画面的层次，注意画面色彩的面积大小，明度和纯度的程度，主题和背景的关系，只有这样才能设计出好的招贴设计作品。
（三）色彩构成在版式设计当中的运用
版式设计注重画面的构成关系要多一些，根据每一幅作品的不同要求，对版式的设计也是不一样的。在版式设计中色彩构成中的色彩的对比和调和运用的是比较多的，任何一个元素在画面当中都不是孤立的存在的，因此在整个的版式设计中，单独的色彩构成画面是不丰富的，因此注重版式设计当中，色彩的构成的法则是要合理运用的。
六、小结
色彩构成是平面设计当中的基础课程，在色彩构成中要善于把握色彩的知觉和生理规律，掌握色彩的对比和色彩的调和，明白色彩的感情和心理效应。色彩构成在平面设计当中运用非常广泛，我们经常看到的房地产广告，广告设计，版式设计，招贴设计等等，所有设计具有相关性，色彩构成是设计出既有对比又有统一的和谐画面，因此在我们所要表达我们每一个有主题的设计时，都要把与色彩构成相关的那部分合理运用，设计出好的作品给人们欣赏。
参考文献 ：
建筑动画是指为表现建筑以及建筑相关活动所产生的动画影片。它通常利用计算机软件来表现设计意图，让观众体验建筑的空间感受。目前来看，建筑动画设计专业的市场需求是很大的，但是专业的技术人才却是供不应求。
建筑动画设计专业的涉及面很广，学习建筑动画设计专业可以从事很多工作，如：动漫动画设计，动画场景设计，动画设计，游戏动画设计，广告策划，影视动画设计平面设计等相关工作。
目前社会上专业的建筑动画设计人不到1000人，很多房地产、动漫公司更是开出高价招聘技术型建筑动画设计人才，预计近几年建筑动画设计人才的缺口将达到50万。因此，建筑动画就业前景很好。
（来源：文章屋网 ）
环境艺术设计专业培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握室内外环境设计的相关知识，具备制作室内、室外设计效果图及施工图，以及完成不同类型工程项目的方案设计能力，从事室内设计、园林景观设计、建筑外立面设计以及室内外环境工程的施工指导与项目管理工作的高素质技术技能人才。
环境艺术设计专业就业方向
本专业学生毕业后可在建筑设计研究院、室内装饰设计或工程公司、景观设计工程公司等各类相关行业企业从事环境艺术设计和建筑设计工作，可在大专院校等教育单位从事该专业的教学工作，也可在房地产开发公司或政府部门从事城市规划和建筑设计管理以及相关领域的研发应用工作。
从事行业：
毕业后主要在家居、建筑、广告等行业工作，大致如下：
1 家居/室内设计/装潢;
2 建筑/建材/工程;
3 广告;
4 房地产;
5 互联网/电子商务;
6 新能源;
7 家具/家电/玩具/礼品;
8 影视/媒体/艺术/文化传播。
从事岗位：
毕业后主要从事室内设计师、软装设计师、设计师助理等工作，大致如下：
1 室内设计师;
2 软装设计师;
3 设计师助理;
4 平面设计师;
5 景观设计师;
6 设计师;
7 空间设计师;
8 室内设计师助理。
环境艺术设计专业就业前景
现代人们生活水平和公共场所消费档次的提高，设计也由过去偏重于硬件设施环境的设计转变为今天重视人的生理、行为、心理环境创造等更广泛和更深意义的理解，除了美观外还要有艺术性、欣赏性、创造联想性等，是近年来的一个新兴的行业。
关键词：广告；中国元素；设计理念
一 引言
随着我国经济建设的不断发展，人们的生活水平有了很快提高，同时也更加享受精神生活，提高了对文化质量的重视。受到这种大环境的影响，平面设计理念面临着较大的挑战。人们逐渐提高了对平面广告设计的审美程度，并且提出了更高的要求，一方面，设计师所表现出的艺术形式应该是自由、创新；另一方面，中国设计师非常留恋使用传统的文化形式，更加重视对中国元素的使用。这样保证了广告具有鲜明的表现活力，而且具有更加浓郁的中国风。
二 在平面广告中融入中国元素的原因
（1）中国元素内在表现形式和自身价值
中国的哲学文化在春秋时期已经趋于完美，在道中文化中讲究天和人、人与我、身连心，追求一种关联和平衡，持中而两不偏，用有限的生命力量自然的表现出无限的意义，表达出在超脱自我的情况下享受乐趣的境界。这就表现出了“元素”的含义，元代表开始；素代表没有收到污染的绵薄，中国元素的表现手法大多追求整体意境。中国文化源远流长，继承了优秀的传统文化。中国元素就像一个装满宝藏的金库，不断给人以震撼和惊喜。很多优秀的设计师都可以很好的使用中国元素，其作品表现除了中国文化的特点，这种精髓内容无法被取代。从外国作品运用中国元素这一点可以看出，中国元素已经逐渐成为文化和经济的代名词。中国元素让中国人重新审视自我，不断开拓和挖掘传统文化并融合到现在应用中，它重新塑造了民族精神和信心。
（2）使用中国元素的具体现象
中国申奥标志五环太极是陈绍华优秀代表作之一，他使用的是传统“同心结”的艺术方案，并在其中使用五环的经典颜色。在图案中表现出了一个人在打太极拳的姿态，简单的动作、优美的线条、和谐的寓意、爆发的力量，代表着各国之间的团结、互助、交流。将中国元素太极融入到标志当中，不但表现出了民族气息，而且蕴含了现代美元素。这个标志也在北京奥申委中正式使用，这是北京奥运形象了主要内容，也成为了奥运历史上最有活力和内涵的标识之一。这个奥运标志，即“舞动的北京”，具有极为丰富的文化底蕴，把北京奥运会的主题表现的淋漓尽致。这个标志运用我国篆刻和书法为手段，把独特的艺术传统和现代的精神结合在一起，充分体现出奥林匹克精神。其中构建出的人物与汉字“京”极为相似，运用传统的书法形式表现出来，代表着主办城市北京；线条优美的舞者，表现出了中国人民办好奥运会的希望和对全世界友人的热情。
（3）把中国元素运用到平面广告中
在社会经济不断发展的今天，世界中很多品牌都与我国文化紧密相连。公国平面设计师很喜欢运用中国元素，在广告中使用古代建筑、风水、书法、篆刻、京剧脸谱、皮影、武术等中国元素。例如：中国水墨画是一种极为特殊的艺术表现形式，将其引入平面设计中，受到现代化设计师的广泛关注。世界著名的设计大师约翰·伊顿，对我国古代山水绘画理论进行研究分析，并要求其学生不断学习中国山水画。韩国优秀设计师安尚秀在对其设计理念进行讲述时，提到了我国绘画艺术理论中两句经典术语：计白当黑与虚实相生，说明在他优秀的设计作品当中，蕴含着浑厚的中国绘画气息，并且受其影响非常深刻。经过设计大师讲述他们与中国山水画的缘分可以看出，现代化的平面广告设计可以从中国山水画或者水墨画中受到启发的，并且让平面设计表现出更高的现代气息，而且还不缺乏中国传统文化。平面设计把现代和传统相互结合，更加表现出了简约、形象、意境等独特艺术气息的美感，让具有中国元素的设计作品独占鳌头。有些房地产广告中也使用了多种水墨艺术，不但提高了广告的美感程度，而且对人们也是一种吸引，平面广告的传统文化内涵也随之提高。
（4）中国元素在平面设计中的有效使用
我国传统文化当中蕴含了大量的中国元素，合理的对其进行使用和挖掘可以使平面广告作品表现出更多的艺术美感，但是，在日常的设计当中，如果对其不能进行合理的使用，不但对美观没有提高，而且会产生很多的负面影响，应该与实际内容想结合，表现出中国元素自身具备的价值，体现出广告的真正内涵，对广告的表现能力不断加强，这是使用中国元素的最初理想和意义。专业人士认为：中国元素在工业设计当中的使用应该以传统文化为基础，不能离开文化而单独存在，粗浅的元素不能完全展现出我国文化的底蕴，不能是设计产品产生共鸣的特点。中国元素在设计当中不需要特意展现，顺其自然的表现最为合理，在使用当中，很多符合不可以随意使用，否则让设计作品更加呆板和普通。清华大学美术学院设计教授严扬称，在设计的过程中，不能执意追求艺术特点而强加在作品之上，它表现出了设计师对传统文化的深情流露。设计的内涵中充分表现出文化，这是国际著名设计大师乔治·亚罗的理解。他认为的设计不仅仅是一种视觉表现，更加是融会多门学科，需要设计大师多方面的阅历和理解，这需要设计师具有丰富的文化积累。所以，是否能在设计中表现出文化的意义，是否可以让中国元素合理的融会到设计中，需要设计师的文化和环境共同塑造。怎么样才能让中国元素合理的运用到设计当中？首先应该对市场进行合理性分析，对需要设计的产品进行坚定和概念理解，最主要的是让产品设计可以吸引消费者的目光；其次，对铲平的深层文化进行不断挖掘，对产品的作用和特点全面的进行分析，把握产品的文化精髓和急于表现的内容，不断进行在创作和思考；最后对产品的设计理念提出一个完整的可行性方案，把中国元素融入到设计方案当中，要考虑到设计产品的整体美感和表现的主题意义。
三?结语
随着设计领域的不断发展，很多平面广告设计中都融入了中国元素，不但表现出了产品的外在特征，而且是对内涵文化的有力诠释。这需要设计大师们不断进行努力，让广告的艺术表现形式更加完美，使广告设计的道路越走越宽。
1.市场调研粗浅、营销失误。项目前期，开发商没有认真做市场调研盲目上马，导致完工后，楼盘自身存在着这样或那样的毛病，消费者难以接受，从而影响楼盘的销售。主要问题如下：(1)定位偏差：有的开发商不重视前期市场调研和营销策划，产品定位偏离目标顾客，造成产品销售不畅。主要有定位过高、定位过宽、定位超前的问题。(2)设计问题：建筑产品的规划设计是建立在目标市场确认的基础上根据市场的需求来制定的，否则就会受到其他替代产品的威胁。在营销失误方面：(1)销售没有全程策划：所谓的全程策划是指销售商从设计规划开始，对项目的建筑风格、平面设计，客户定位等均和开发商一起完成。朝向，采光、楼层较差的单元一般在开盘时就首先以低价格推出，这种方式容易被买家接受，一些较差的单元留到最后卖困难会大得多。(2)楼盘推出时机不当：房地产投放市场也应该具备：“天时、地利、人和”，天时好就是要恰当地利用宏观环境和推出楼盘的时机，认清大势随行就市在地利与人和都到位的条件下，将产品在此最佳的机会点抛出，以取得最好的销售业绩。(3)营销推广不利。能否采取较为合理的推广手段也将直接影响到产品的销路，如果没有有效的推广手段，就很难打开产品市场。
2.开发商缺乏实力、新的竞争对手的出现。开发商作为项目的实施者，是否具有实力，是影响房地产销售进度的一个重要问题。房地产属于特殊商品，具有投资大、风险大、周期长、资金回收慢等特点。而有些开发商在投资运作过程中由于资金不到位，没有充足的资金来保障项目工程的顺利进行，影响了工程进度，延缓楼盘交接的时间，造成客户投诉，进而影响产品的销路。从顾客角度来说，有的客户对于落成的现房缺乏想象空间，反而去追捧那些精美的楼书上吹鼓的更超前更高档、更有想象空间的期楼。这种这山望着那山高的消费心态，加上顾客会货比三家，也是滞销的主要原因之一。
3.缺乏品牌意识。“急功近利”的思维方式和行动取向，企业的成功和发展是建立在消费者的基础上的，顾客是企业的衣食父母，只有顾客认可你并购买你所生产的产品，企业才有利润，才能发展。但是，有的开发商看到市场需求旺盛，想捞一把就走，这种做法是不可取的。据统计，我国有1000亿“豆腐渣”工程，与这种“急功近利”的思维方式和行动取向有很大的关系。在这种心态的驱使下，开发商不重视质量而讲速度，不注重楼盘和企业品牌的树立，当然影响楼盘销售。
二、滞销楼盘的销售理念与技巧
1.重新定位产品与市场。(1)改进产品功能：有的楼盘滞销，是由于户型结构存在严重功能缺陷。因为，很少有人会花巨资买一套使用极不方便的房子。这其实也是全国空置房面积年年增加的重要原因。如某高档小区，20套原本看好的四房却成了库存，开发商聘请营销策划人员，经调查后发现原来不少客户认为，该户型房间太多而卧室面积又普遍偏小，于是营销策划人员建议开发商将其改为三房，果然很快售磬。改进产品这一方式对写字楼和商铺来说，运用较多。但住宅产品户型的改动一般是大面积改小、小面积改大等。(2)市场重新定位：一般是对产品进行改进，才能维持持续销售期。如南山金融中心，原名“辉煌大厦”，在停工三年之后世联介入，世联所做的第一件事也是市场重新定位，经调查得知，该项目的周边，是一批中小企业主，就是该项目的目标顾客。因此，世联针对这些客户的特点，建议开发商对产品进行了改进，如取消集中空调、将面积变小，并编写了一本《完全工作手册》，在该手册里，详细列出了在该栋大厦办企业的种种优势，如周边有哪些政府部门、有哪些运动场所、有哪些酒楼、周边商家的服务范围，甚至给出这些部门、商家的电话号码、联系方式等内容，甚至告知买家在该大厦办公，周末是否必须付空调费这些细节上的问题。最后，仅凭这样一本手册就完成了销售。
2.采用降价与广告策略、创新营销手段。降价是处理滞销楼盘的一个最常见的方法，也是开发商和商用得最多的一种方式。降价有多种方式，有的是明降，如广告大降价、大让利；有的是暗降，即隐性降价。如降低首期款、送装修套餐、送家电套餐、免若干年的物业管理费、送花园、送绿化等，这些颇具人情味的降价方式所起的作用非常有效。但降价有利也有弊。首先是开发商损失利润；其次是损害前期购买者利益，让他们觉得不平衡，从而伤害开发商品牌形象。因此，开发企业应慎重对待。有些楼盘价格降到极限、广告的投入也很大，但依然无人理睬，这时就要换一种思维方式，创新营销手段，以达到销售的目的。深圳的“福源花园”二期就是一个成功的例子。“福源花园”位于保税区旁，优点是周围环境安静，缺点是位置较偏，不太引人注意。二期尾盘销售时曾有过几次降价，均价每平方米降至4900多元，广告也打了不少，但市场几乎没有反应。采用试住这一方式后，仅两周时期便完成了销售，55套住宅全部售出，同时单位售价比原来上涨了15%。
3.制定目标各个击破。对于剩下的尾楼，开发商与专业策划人员仔细研究，对每一套剩下的房子都进行仔细研究，与周围楼盘比较，提炼出其优点，找出缺点，制定详细的突围计划，会提高销售的成功率。如“碧天云”项目可以说是以此方法处理尾盘的一个典型代表。“碧天云”位于北环路以北，是深圳市近几年来最有特色住宅项目之一，其独特的岭南建筑风格在深圳住宅市场可以称得上是独树一帜，外立面十分引人注目，开发商因有前面的“碧荔花园”的成功，因此，对这个项目非常乐观，寄予的希望颇高。但盲目乐观的结果是“碧天云”的销售一波三折，前三个月只卖出100多套，后劲跟不上，出现一个滞销期。开发商聘请了专业程度较高的商联合销售，由卖名字、卖风格，转为卖生活、卖实质、卖功能的策略，共同制定了认准目标各个击破的战略战术，对每一套剩下的房子都进行仔细研究，这样售楼小姐在介绍时，优缺点清楚，成功率大幅提高。
参考文献：
[1]高炳华.房地产市场营销.武汉：华中科技大学出版社，2004.
[2]吴翔华.房地产市场营销.南京：东南大学出版社，2005.
关键词：书法艺术；意境；前景
书法艺术起源于中国，盛行于中国，是中华文明的代表。让中国传统回归生活，让中国艺术深入人心是每位艺术设计者的历史任务和重大使命。作为新一代平面设计者，我们有责任对汉字书法艺术的自身魅力在视觉功能上进行不断地研究和挖掘，在表现形式和表现手法等方面进行不断创新，让中国书法艺术在世界平面设计领域中应用广泛。就此，我全面收集了国内外相关文献资料，分析总结了书法艺术在各类平面设计中的应用现状，并对其应用前景做了理性的分析展望。
1中国书法艺术简介
（1）书法艺术的概念。书法，主要指研究文字书写的规律和用笔用墨的技法。但单有这一点，并不能完全概括艺术意义上的书法。书法是一种线条运动构成的空间形态视觉艺术，也是独一无二的中国传统艺术。书法是汉字的书写艺术，以线条为载体，运用笔法、墨法、章法等形式要素进行创作，从而形成富有美感的艺术作品。
（2）书法的文化价值。中国书法艺术以汉字为载体，讲究汉字的间架结构、笔法墨色、章法布局等。以“文字”人手，却不是简单的书写文字，尤为强调书家的气韵、精神风貌以及个人想象创造的能力。正所谓“字如其人、画如其人”，应该就是这个意思吧。匠心独具地创造线条的艺术，形成了各种风格不同的字体，展现了中华民族独特的审美思想和文化价值取向，是一种最能体现中华民族审美情趣的艺术。
（3）书法在现今平面设计中表现的主要形式。平面设计强调构成效果，即用点、线、面这三种基本要素从二维的平面空间中去分割、组合、构成新的有设计感的画面，以体现整个作品和谐统一的效果。中国书法注重的是点、线、面的变化统一。其笔法、章法的正确运用，也正是为了通过对点线的有序排列，从而体现出节奏美和韵律美。正因为二者有着这样的相似性，在如今包装、书装、海报和平面广告等平面设计作品中会经常看到运用书法的例子。
很多现代平面设计作品在借用书法的基础上，巧妙地将书法的字体形态融入现代美术字中，形成独特设计感的字体形象。抑或在文字中加人图形设计、构成设计，让书法的引入起到“画龙点睛”的设计效果。同时，笔墨、肌理、构成、材质及装饰处理等融入其中，以书入画，又与设计密不可分，让设计作品处处体现空灵的意境之美。
2中国书法艺术在平面设计中的具体运用
（1）墨色的运用。中国书法艺术其实就是用墨汁的黑和宣纸的白形成的黑白反差巨大的“黑白构成艺术”。黑是实写，白是虚写，黑白的艺术体现了虚实相生、阴阳相存、疏密相间的中华传统道家哲学思想。浓、枯、润、燥的墨法变化，运用到平面设计中，再根据具体设计主题的需要，营造出“计白当黑”“虚实相映”的特殊效果，如在房地产宣传册、茶叶包装上面会经常看到墨色运用的案例，其方法给观众以突出的视觉冲击效果，加深了作品的文化内涵。
（2）书画关系的运用。书画的结合，会使画面更具有艺术表现力，意境更为深远，真正实现书画一体、相得益彰的艺术效果。在现代平面设计中，设计师们也尤为喜欢在图片中插入书法。将书法字体作为图像主题或作为图像的补充，抑或把图像嵌入文字之中，让书法文字对画面内容起补充说明、渲染烘托的作用，从而突出地表现出设计主题。在设计作品中运用书法的笔墨效果，是水与墨汁的自然交融，笔锋的婉转变化都直接影响着作品的成败。香港的著名设计师靳埭强就是一位将书法绘画运用到设计中的代表人物。在他的平面设计作品中，大多都有着中国书法艺术的影子，把书法用于设计中来体现一种悠然自在的生活态度和诗意的境界，极其符合中国人的审美喜好。
（3）象形关系的运用。中国书法艺术是从有意识地追求文字本身的视觉效果开始的。几千年历史长河蜿蜒发展，从“表象”文字逐渐发展到“表意”文字。甲骨文和篆书是最能代表古代象形文字特征的，其古朴感、趣味感十足。“水”“月”“山”等图形的抽象趣味性经常被艺术家采用。甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书等书体也有不同程度的表现。所以，现代设计则充分利用丰富的象形视觉元素，使汉字“图形化”“符号化”，让书法艺术渗透融合于设计之中。例如，2008年北京奥运会会徽“中国印―舞动的北京”的设计，就是将篆体书写的“京”字作为标志的主题图案。“京”字既代表了奥运会的举办城市，舞动着迎接胜利的运动员形象又很好地诠释了力与美的高度结合，充分体现了奥运精神。
（4）书法意境美的运用。中国书法艺术讲究墨色的枯湿对比、章法的变化。通过笔法、墨法、章法等的精心组织传递出一种气韵生动的意境。这种酣畅淋漓的视觉效果也正是艺术设计作品所需要的。所以，功能性与审美性的和谐统一是众多设计师一生所追求的目标。设计需要体现中华民族文化精神，表达出对文化归属的情感，可直接利用书法元素折射出深层次的文化内涵，在充分理解传统文化的基础上达其意传其神，真正创造人与自然和谐统一的境界。
3书法在平面设计中的应用前景
在平面设计中，需要有自己民族的文化精神，需要功能与审美的统一，需要在借鉴国外优秀设计作品的设计理念外，考虑到本作品对传统文化的传承。在世界全球化发展的今天，书法作为代表很好地融入到了设计作品中，进一步增强了作品的文化内涵和生命力，这将给中国的平面设计以新的视觉图式。西方的先进设计理念与东方书法艺术的完美结合，二者相宜得彰，使平面设计具有独一无二的视觉效果。
中国平面设计要想在国际化的前提下获得独具风格的发展，必须要挖掘本土文化。中国综合国力逐渐强盛，中国的国际影响力愈来愈大，代表中国文化特色的中国书法将在世界舞台上发挥重要作用，北京奥运会和上海世博会的会徽设计中运用了大量具有中国文化底蕴的符号元素，彰显了中华民族的独特魅力，将中国书法展现在了世界人民的面前。所以，当今在现代设计中，一旦有反映民族文化精神内涵、体现中华文化特色的设计作品便深受观者青睐。
PS是Photoshop的缩写，它是由美国著名的奥多比（Adobe）公司研发的一款图像处理软件，其用户遍及全球，从实际使用情况和处理效果上看，PS现已成为平面图像处理的一种标准，其具备的主要功能有图像扫描、编辑修改、图像制作等等。在用户群体不断增多的背景下，为满足不同用户的使用需求，PS软件进行了数次升级，当前的最新版本基本能够满足所有平面设计师及相关使用者的需要，同时该版本打破了PS只注重平面设计的局限性，在功能上进行了创新，由此使得用户能够通过PS软件进行更快速的设计，有助于图像质量的进一步提升。
2PS技术在平面包装设计中的应用
2.1PS技术在平面包装设计中的具体应用
商品的包装是最先呈现在消费者眼前的事物，业内将包装称之为无声的销售员，当消费者被商品的包装吸引之后，会自然产生出购买意愿，这对于商品销量的提升非常重要，可见，平面包装设计对于一款产品在市场的销路有着至关重要的影响。PS技术的出现为平面包装设计提供了设计工具，借助PS软件，设计师可以在较短时间内绘制出包装效果图，如果发现图中存在不够完善的地方，则可在计算机上直接进行修改，由此不但节省了设计时间，而且成本也随之降低。大体上可将平面包装广告的设计分为以下三种情况，即软包装、包装盒以及手提袋，下面分别针对这三种包装对PS技术在设计中的具体应用进行分析。
2.1.1PS在软包装设计中的应用
所谓的软包装具体是指商品的塑料包装，较为常见的形式有三种，即自立袋、拉链袋及盒中袋。为了便于研究，以雪糕的软包装为例，并结合相关素材，运用PS技术进行具体设计。本次设计以蓝莓加冰作为主题，利用PS软件的钢笔工具，绘制出草图，在计算机中展现出层次分明的包装，然后将蓝莓与冰块融入到画面当中，由此可以使产品所要传达给消费者的信息更加简洁、明了，消费者通过产品的软包装便可了解产品的实际情况，从而达到了宣传效果。在本次设计中应用到的PS软件工具主要有以下几种：剪贴蒙版、钢笔工具、矩形工具、渐变工具以及横排文字编辑工具等等。PS技术的应用，使产品软包装设计变得更加快捷，设计效果也随之获得了显著提升。
2.1.2PS技术在包装盒设计中的应用
在商品包装中，包装盒的设计是较为关键的环节，设计人员在设计过程中将各种与艺术有关的元素融入其中，使设计具有了一定的艺术感。包装盒是商品的“外衣”，它的设计应当确切表现出包装的主题，并尽最大可能突破盒体容量的限制，通过艺术的融入，扩大意境，使消费者可以通过包装盒展现出来的形象，联想到更加丰富的包装内容，进而激发出购买该商品的欲望。以某品牌的鼠标包装盒为例，运用PS软件，并在设计中融入圆形元素，将鼠标置入一个轻松的氛围当中，由此可以使设计出来的包装盒更具灵气且充满动感。本次设计中使用的PS软件工具主要包括以下几种：矩形工具、椭圆工具、图层蒙版、图层样式、渐变工具等等。
2.1.3PS技术在手提袋设计中的应用
在经济多元化的背景下，商品手提袋的作用随之扩展，从最初的存放与保护逐步扩展为实现商品的销售。设计人员在对商品手提袋进行设计的过程中，融入了各种独特的创意和奇思妙想，趣味性元素的运用，带给了消费者不一样的视觉体验，进一步刺激了购买欲望，由此使得商品的销售显著提升。以某房地产的手提袋设计为例，运用PS软件工具，融合相关的图像元素进行设计，借助碧海、蓝天、白云等景物，展现该房地产企业的住宅建筑溶于水天一色的居住环境。在本次设计中使用的PS软件工具主要包括以下几种：剪贴蒙版、矩形工具、钢笔工具、直排与横排文字编辑工具、多边形套索工具等等。在这则设计实例当中，基本不需要使用其它的素材，可直接运用PS软件的相关工具再计算机上进行绘图即可完成设计。
2.2PS技术在平面包装设计中的应用技巧
PS软件在平面包装设计中的应用，不仅大幅度降低了设计难度，而且还带来一定的视觉冲击，使整个设计的创新性进一步增大。想要运用PS软件更加快捷地进行平面包装设计，应当掌握以下技巧：
2.2.1PS应用技巧之套索工具
设计人员在运用PS软件进行图像处理的过程中，并非是对整个对象进行处理，一般都是对选定的区域进行处理，此时便要合理利用套索工具进行优化，进而确定实际的操作空间。当所选的区域为不规则图形时，则可借助磁性套索或是多边形工具确定目标，设计人员可以通过鼠标对区域边界进行拖动，由此能够使框定出来的范围更加准确。
2.2.2PS应用技巧之曲线调整
通常情况下，在对实景或是人物进行拍摄时，可能会受到诸多因素的影响，从而导致照片的效果降低，而通过PS软件强大的图像编辑功能可对现场拍摄的数码照片进行直接处理，利用曲线调整来达到曝光和层次等方面的设计要求。曲线调整是对像素明暗的选择，借助对焦点的表现以及对不足点的隐藏来完成图像的优化。2.2.3PS应用技巧之线性减淡在平面包装设计中，常常会遇到痕迹处理问题，包装材料上的指纹会对痕体的颜色、图案等带来一定的影响，从而造成图像效果不佳。目前，最新版本的PS软件已经开发出了线性减淡功能，借助旋转图层混合项目，可将背景黑字以及图案的干扰降至最低程度。
3结论
综上所述，平面包装设计是一项较为复杂且系统的工作，为了进一步加快设计速度，并提升设计效果，可在实际设计中合理运用PS技术。同时，为使PS技术的优势得以充分发挥，应掌握相关的应用技巧，只有这样，才能使设计出来的平面包装达到预期中的效果。
作者:杜丽 单位:山东省滕州市枣庄科技职业学院
参考文献:
房地产设计合同范文1甲方：
乙方：
经甲乙双方协商，在公平、公正、互惠互利的原则下达成以下协议：
一、标的内容:
“xxxx”项目平面设计服务
二、甲方委托乙方的工作内容：
乙方专门成立“xxxx”项目小组，负责该项目的项目平面设计，包括以下内容：
2.1、项目品牌管理规划
1、基础系统设计(已有)
2、应用系统设计
A：楼盘展示系统设计 B：销售用品系统设计 C：楼盘导示系统设计
3、户外广告类
现场导示牌、路牌广告、候车亭、车体广告等
2.2、项目全程宣传品设计、制作
1、售楼书设计(含单张、折页设计等)
2、售楼处展板设计;
3、购楼导向手册;
4、其它宣传品的设计;
5、报纸广告的设计
三、服务期限及合同价款：
1、乙方按“用世·水韵城”项目营销计划同步提供平面设计服务，服务期限为12月,合同自 年 月 日至 年 月 日止。
2、乙方提供的设计服务合同价款为人民币xxxxx元整(RMB)。
3、本合同的履行期限届满后，若甲方需要继续委托乙方服务本项目后期物业，双方可以另行签订合同。
四、付款方式：
为保证乙方工作的顺利进行，在互相信任的基础上，双方确认，甲方应向乙方支付前述合同价款的具体付款方式及期限为：
1、按月支付，每月设计费用为xxxx万元(￥xxxx)，合同签订当日支付当月设计费xxx万元(￥xxxx)。
2、下月设计费用于当月5号前支付设计费xxx万元(￥xxxx)，余款每月以此类推。
五、甲方的权利与义务：
1、甲方应乙方请求提供与整体广告设计、制作和实施相关的资料、文件、信息、陈述，以确保乙方按时完成符合甲方委托的广告设计等各项工作;
2、甲方依本合同的规定如数向乙方支付合同价款。
3、甲方有权对乙方的设计方案提出修改意见，乙方应根据甲方的意见及时进行修改和/或调整，直至甲方书面确认为止;
4、积极配合乙方开展工作，就乙方设计稿，应在收到后三个工作日内向乙方提出具体的修改意见;如若逾期，因此出现失误由甲方负责。
六、乙方的权利与义务
1、有权根据本合同的规定取得相应的合同价款。
2、根据本项目甲方的整体策划及销售工作的进度和需要，按甲方的要求，在规定的时间内完成计划工作任务;
3、乙方须按甲方的时间要求提交设计稿(含文案撰写)。
4、遵守保密接受委托期间获悉的甲方的商业秘密。
七、违约责任
除不可抗力因素，甲方若违反本合同约定，并因此乙方终止执行本合同，甲方负责赔偿因此给乙方带来的经济损失;乙方若违反本合同约定，乙方承担因此给甲方造成的经济损失。
八、其它
1.本协议一式二份，甲、乙双方各执一份，自双方授权签字盖章之日起生效，本合同未尽事宜由甲乙双方协商解决;
2.在本协议实施过程中产生的争议，双方应本着诚信团结、互惠互利的原则协商解决，协商不成的，可通过仲裁或法律途径予以解决。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
房地产设计合同范文2委托方(甲方):
受托方(乙方):
根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及国家有关法律、法规的规定,甲、乙双方在平等、自愿、等价有偿、公平、诚实信用的基础上,经友好协商,就甲方委托乙方对××湖畔名居(暂定名)项目进行广告设计服务等事宜,达成一致意见,特签订本合同,以资信守。
第一条 广告设计合同服务范围
甲方委托乙方为其开发建设的××湖畔名居(暂定名)项目进行广告设计服务,负责该项目的广告策划、创意、平面设计等事宜。
第二条 广告设计合同服务期限
1、本合同期限自××××年×月××日起至××××年×月××日止,共计××个月。
2、本合同所约定合同期限届满前一个月前,经协商同意,双方可就续签合同具体条款进行协商,经协商一致,另行签订合同书。否则,合同期满,本合同自行终止。
3、如甲方因销售周期调整、节假日、或本项目发生重大调整或出现停建、缓建等其它原因,甲方有权要求乙方暂时停止服务或解除合同。暂停服务的期间乙方一切工作暂停,甲方不需支付本期间服务费用,合同期限相应顺延。如甲方解除本合同,双方按已履行的期限及本合同约定的月费用结算,除此之外,甲方不再承担其他任何责任、赔偿等。以上情况,甲方须提前15日书面通知乙方。
第三条 广告设计合同服务内容
1、项目广告策划(包括但不限于项目案名、LOGO、主题广告语,以及广告定位、广告策略及创意构想、传播与媒介策略、推广总体策划思路、推广主题、公关活动策略及广告文案策划和具体广告实施方案);
2、沿海品牌推广策划(包括但不限于项目推广过程中的公司品牌整合及活动策划);
3、示范区整体包装方案(销售中心、景观环境及停车、样板房、商业街);
4、项目广告设计(包括但不限于项目报纸广告、户外广告、杂志广告、电视标版广告创意、项目营销资料如楼书、折页、海报、DM、户型单张、网站表现等的设计及其它应用系统设计);
5、项目VI及形象包装策划(包括但不限于工地现场包装、销售中心包装、看楼通道包装、导示系统、外展包装、展览设计的创意、活动包装的策略制定及其设计);
6、项目活动策划及执行(包括但不限于项目样板区开放、开盘、展览、入伙、外展及阶段性促销活动的策划及建议、大型公关推广活动策划活动及推行等)。
第四条 服务费及付款方式
1、服务费:
合同总金额为(大写)××万元整(￥××万元), 即每月服务费为×万元。
2、支付方式:
甲方每季度支付乙方服务费人民币(大写)××万元整(￥××万元)。
甲方向乙方支付服务费用采用每季度结算方式。乙方按本作进度表、工作计划及甲方工作单完成每季度全部工作后,向甲方提交工作成果,经甲方确认后,甲方于下季度第一月的15个日历天内向乙方支付上一季度的服务费用。
3、乙方应在甲方付款的同时,向甲方提供正式的发票,否则甲方有权拒绝付款,且并不因此承担任何违约责任,乙方仍应按本合同约定履行义务。
第五条 广告运作规则
1、本合同签约后该项目即进入本合同约定的服务具体操作阶段。乙方在本合同签订后15个日历天内须向甲方提供总体推广策划案及创意框架思路报告及实施方案和工作进度表,并严格制定每一个分项的实施过程,甲方在收到前述文件后5个工作日给予反馈意见。
如甲方提出异议的,乙方应当根据甲方的意见在15个日历天内提交修改后的总体推广策划方案及创意框架思路、实施方案和工作进度表,如乙方不同意甲方意见或逾期未提交经修改的前述文件,甲方有权解除本合同,双方互不承担违约责任,甲方无需为此支付费用。
2、乙方应将经甲方确认的总体推广策划方案及创意框架思路、实施方案和工作进度表严格贯彻落实到每一个分项目的实施过程中,并按照经甲方签字确认的前述文件、进度计划及甲方下发的工作任务单、甲方调整后的计划等分步实施,各项工作完成的日期以乙方提交该工作服务成果的书面报告之日为实际完成之日。
3、为配合市场变化,甲方可随时提出修改调整总体策划方案、创意框架思路方案、实施方案和工作进度表。乙方应当无条件的予以服从,并在接到甲方通知后5个工作日内向甲方提交修改好的总体策划方案、创意框架思路方案、实施方案和工作进度表。甲方无需对该调整增加费用。
4、乙方应就该项目整合推广成立××湖畔名居(暂定名)项目小组,该项目小组成员应包括资深策略师、资深策划师、资深文案、平面设计总监、设计指导、立体空间设计指导;另外,乙方必须成立本项目的专案小组。乙方应于本合同签订之日向甲方提供提供项目小组及专案小组人员名单,并经甲方认可,如乙方要调整该项目小组或专案小组人员,需提前5日通知甲方并取得甲方认可。甲方有权对该项目小组及专案小组人员的工作表现或业务水平提出意见,有权要求乙方更换,乙方应在接到甲方通知之日起3日内予以更换。甲方认可或更换意见,并不能免除乙方应承担任何责任。
5、乙方的专案小组人员,应充分配合项目良性进展,与甲方实行周例会制度,由乙方负责招集,双方共同确定整周的工作,有序安排进度。若需临时增加例会,甲方需提前48小时通知乙方,乙方需全力配合甲方。每会由乙方专人于会后3日内将记录整理的会议纪要交于甲方备忘,须加盖乙方公章。
6、每月应不少于一次召开双方高层工作会议,乙方须提交广告效果评估报告,检讨广告效果,以指导和调整项目推广的广告策略,乙方应按时于每月的1日提交月度、每季度的1日提交上一季度工作总结和下一季度工作计划,并于每年的1日提交上年度工作总结和下年度工作计划。为配合市场变化,甲方可随时提出修改调整工作计划,乙方在接到甲方调整通知后3个工作日内提交修改完毕的工作计划;当甲方有重大活动及综合会议时要求乙方人员参加,乙方必须积极响应并不准以任何理由推脱。
7、乙方负责人在开盘期前二个月及开盘期当月这三个月内,应有10天/月的时间在甲方指定现场办公,项目开盘后乙方必须有负责人驻场。费用均由乙方自行承担。
8、乙方现指定××为该项目的负责人,负责整个服务项目的安排、执行和与甲方的沟通、联络。该负责人向甲方所作出的任何承诺、保证、函件、签字、确认等均视为乙方的行为,均由乙方承担责任。
9、甲方现指定×××为该项目的负责人,负责整个服务项目的安排、执行和与乙方的沟通、联络。该负责人无权向乙方做出任何承诺、保证、函件、签字、确认等,无权减少本合同项下乙方义务或甲方权利,无权增加乙方权利、费用或甲方义务,任何承诺、确认等均须以甲方加盖公章的方式确认。
10、乙方应按照甲方提供的总体营销预算计划,编制相应的广告及活动推广成本预算及进行费用监控,并经甲方确认。
第六条 限制
在双方约定的服务期内,乙方不得再接受与甲方委托项目相同地段的其他公司房地产项目之任何广告推广业务。
第七条 服务成果形式和要求
1、乙方为甲方提供服务内容均须以文字、图纸、图片或其它形式的载体体现,各服务成果具体载体均应当为至少提供书面文本二套及电子文档一套;
2、乙方应对其向甲方提供的工作成果进行充分的说明,达到甲方工作人员可以充分理解。如甲方工作人员有提出异议,乙方应当负责给予充分解释。
3、乙方应当每月五日前,向甲方提交服务月报,其中应当包括当月计划、当月已完成的项目、计划履行情况、下月计划以及对已履行情况的分析、建议。
4、乙方提交的工作成果均须经甲方签字同意。如甲方对其内容提出异议的,乙方应当按甲方意见限期修改,直至满足甲方要求。对于紧急事项,甲方可通过电话、传真通知确认,并在确认后24小时内以特快专递的方式发出书面确认。经甲方确认工作成果,乙方对其文件承担责任,不得更改。
5、其他要求
(1) 乙方向甲方提交的各种策划、创意、设计、报告等文件,均应加盖乙方公章及设计人员、起草人员以及审定人员的名称,并应当通过直接提交或特快专递邮寄的方式送达甲方,甲方不接受其它任何形式的送达。
(2)以上文字、图片、载体均为设计图纸及样稿,该设计图纸应当清楚明晰,并注明其适用使用的媒体,其相应的电子版本可以直接被广告公司、媒体或印刷企业等用于制
第八条 双方权利和义务
(一)甲方权利及义务
1、双方合作期间,甲方应积极配合乙方,及时提供乙方所需的甲方所持有的各类图片和文字资料,并应对上述资料的准确性和完整性负责。乙方应于本合同签订之日起7日内向甲方提交所需资料明细,经甲方确认后,甲方于15日内提供。
2、甲方有权对乙方提交的策划思路、广告方案、设计稿和所有乙方所提交的工作成果提出修改意见和建议,乙方据此在甲方指定期限内进行修改、调整完毕,直至甲方签字认可后方可定稿;若乙方修改或调整三次后仍未达到甲方的要求,甲方有权单方终止合同,双方按已履行的期限及本合同约定的月费用结算,除此之外,甲方不再承担其他任何责任、赔偿等。
3、甲方应及时在双方商定的工作时间内审定乙方每一步的策划、设计方案,并监督乙方设计工作的进度、质量等,指导乙方工作,并最终签字定稿;若乙方原因使设计工作的进度、质量受到影响,甲方有权单方终止合同。甲方未在规定或商定工作时间内对乙方提交的工作成果进行审定的,并不视为甲方对乙方工作成果的认可。
4、如因乙方原因不能按照计划报纸(包括出现错版、错时、错稿等情况),由此导致甲方的经济损失,甲方有权要求乙方承担当月服务费的50%作为违约赔偿金,并对因此给甲方造成的损失,甲方有权追偿;如属乙方原因造成对甲方项目的负面报道达3家媒体以上转载、或引发2户以上购房者诉讼或投诉等事故的,甲方除按上述方式处理外,同时有权解除本合同。
5、甲方在媒体规定最后送稿时限并预留乙方修改时间前提下,有权利随时要求对稿件进行修改。但若签字定稿后,甲方再次提出修改,由此而产生的一切相关费用应由甲方承担。乙方根据甲方签字稿输出胶片以后,若甲方再次提出修改要求,乙方根据修改稿重
6、甲方在提出各种正式建议与意见时,应采用书面方式,以增进沟通之效率,及未来之查证。
7、在乙方按甲方确认的进度和计划完成工作,并向甲方提交工作成果,且经甲方认可的前提下,甲方应按照本合同规定,按时向乙方支付服务费。
8、乙方依据本协议所完成的工作成果的知识产权归甲方所有,乙方向甲方提供的一切策划、创意、设计等工作成果,一经由甲方审核、确认并采用,其使用权、着作权(版权)、载体所有权等权利归甲方所有。甲方有权用于广告、对外宣传以及再转让等,而无须向乙方支付任何费用。
9、如有不可控的意外情况发生,甲方有权根据情况暂停当月的广告推广活动,而不需向乙方支付当月的相关费用。
(二)乙方权利和义务
1、乙方承接甲方广告业务,应尽职尽责为甲方服务,按时、按质、按量完成甲方委托的各项策划、设计、制作等业务,所有广告需甲方同意并签字后才能或实施;在推广活动中乙方应为甲方的相关资料保密,如因乙方因素造成损失的,乙方应承担相应责任。
2、乙方应按本合同约定主动提前向甲方索要各类工作所需甲方持有的相关资料,在甲方向乙方提供相关资料的同时,乙方签字确认,并妥善保管,如果出现重要文件泄漏或丢失,乙方应赔偿给甲方造成的损失并承担法律责任。乙方应提供报纸打样稿给甲方确认颜色偏差,若因乙方工作缘故导致成品与甲方确认之正稿不一致,从而致使甲方受损,乙方应赔偿给甲方相应的损失。
3、乙方所有策划方案及相关建议、文案须以书面形式向甲方汇报,合同内所有服务内容都要经过甲方签字认可。
4、经甲方签字确认后的作品,原则上不得进行修改。若因特殊原因需修改,双方应协商解决,若因甲方原因延误时间造成损失,乙方不承担相关责任。
5、未经甲方同意,乙方不得将本合同项下工作单项或全部转让或另行委托给第三方或与第三方合作。若因乙方因素而给甲方造成损失,乙方承担相应责任。
6、乙方保证向甲方交付的各种策划、创意、设计成果均由乙方独立创作完成,必须符合国家相关法律法规,并保证向甲方提供的策划、创意、设计、方案等服务和作品的内容,包括所使用的图片、标志、用语、音乐、肖像、表现形式等均合法取得,保证有权使用并可用于甲方项目的使用和广告,乙方不得侵犯他人的知识产权、肖像权等权利,如有侵犯他人权利或违反相关规定的,由乙方承担责任、费用和行政处罚。若因此给甲方造成损失的,由乙方承担全部赔偿责任,包括但不限于:诉讼费、仲裁费、律师费、鉴定费、公证费、差旅费等,如甲方为继续使用而支付使用费的,该费用由乙方承担。
7、乙方保证向甲方提交用于对外宣传的文案及图片符合政策法律规定之要求,若因此给甲方造成损失的,由乙方承担责任。
8、在本合同终止时,乙方须将所有创作物料(即包括印刷胶片及打样、报纸及其他媒体的输出内容以及项目图片设计稿、画稿、制版、输出MO、胶片及CD等)交回甲方。
9、乙方应对其策划创意、活动等的内容负责,保证其合法性,不得侵犯第三方的合法权益。如有侵权等行为,责任及赔偿均由乙方承担,甲方不承担任何责任及赔偿。
10、乙方未经征得甲方同意,不得改动甲方提供的文字资料及相关图纸,否则一切后果由乙方承担;
11、对于每一项设计,乙方应当按期向甲方至少提供二套不同设计(包括方案、说明和草图),各项设计应当明确其制作所需的材质、颜色等具体要求。由甲方选择或提出意见,乙方应当根据甲方意见并在甲方指定期限内修改完毕,经甲方确认设计后出具图纸。甲方有权要求乙方对其设计方案进行修改或重新设计。
第九条 声明与保证
本合同的签订及合同中所确定的各服务项目,并不视为由乙方独家服务,甲方有权在合同期限内根据需要将部分或全部服务项目委托其他人,甲方亦有权通知乙方而减少服务项目,服务费用相应减少。
第十条 违约责任
1、除不可抗力原因或本合同另有约定外,甲、乙双方应严格遵守本合同的条款,否则,违约方须承担违约责任。
2、在合同期内,若乙方的工作不能满足甲方的要求的,累计或连续发生三次以上的,甲方可解除本合同。
3、乙方不能按合同约定之要求及期限或甲方调整后的期限按时完成各项工作,包括乙方未按甲方或合同要求及时、准确提供甲方所需之稿件、电子文件、胶片、BETA带等创作成品的,或相关方案、策划、平面设计等或其他迟延提供服务的行为,均视为乙方违约。每逾期1日,甲方有权按违约当月服务费的千分之一向乙方收取违约赔偿金,并承担因乙方迟延交付工作给甲方造成的全部损失。逾期达10日的,甲方有权解除本合同;除此之外,如乙方所服务内容非因甲方原因发生三次以上迟延交付情况,乙方应当向甲方承担合同总金额千分之一的违约赔偿金,发生五次以上,甲方有权解除本合同。
4、若乙方未能按本合同约定完好归还甲方提供之文件材料,每逾期1日,应向甲方
5、若乙方违反本合同第六条的约定,在接受甲方的委托后,又接受与甲方委托项目相同地段的其他公司房地产项目之广告推广业务,则甲方有权解除本合同,乙方应按本合同总金额的20%向甲方支付违约赔偿金。
6、合同期内,如因乙方原因造成甲方损失或损害甲方商誉的,甲方有权解除本合同;
7、乙方违反本合同其它约定的,经甲方书面通知限期改正或履行,而期满仍未改正或履行的,甲方有权解除本合同。
8、除本合同另有约定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方应向甲方支付本合同总价款20%的违约赔偿金,对因此给甲方造成的损失,乙方应承担赔偿责任。
9、甲方有权从应支付给乙方的款项中直接扣除乙方应承担的违约赔偿金等款项,如不足赔偿甲方的损失的,甲方有权继续向乙方追偿。
10、本合同履行期限内,甲方可随时提前30日通知乙方解除本合同,双方按已履行的期限及本合同约定的月费用结算,除此之外,甲方不再承担其他任何责任、赔偿等。
第十一条 合同终止和解除
(一)有下列情形之一的,合同权利义务终止
1、本合同因已按约定服务内容履行完毕而自然终止;
2、本合同经双方协商一致而终止;
3、本合同约定的其他解除终止合同的情形;
4、法律法规规定终止的其他情形。
(二)因违约而终止本合同
1、除本合同另有约定之外,由于乙方违约造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方认为本合同已无必要继续履行或乙方在收到甲方要求其纠正违约的通知后仍不纠正其违约行为,则甲方有权向乙方发出解除本合同的书面通知,该通知自到达乙方时生效,乙方须按本合同总金额的20%向甲方支付违约赔偿金,甲方有权直接在应向乙方支付而未付款项中直接扣除乙方应承担的违约赔偿金,违约赔偿金不足以弥补甲方损失的,甲方可继续向乙方追偿。
2、除本合同另有约定之外,由于甲方违约造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方在收到乙方要求其纠正违约的通知后仍不纠正其违约行为,则乙方有权向甲方发出解除本合同的书面通知,该通知自送达甲方时生效,甲方应向乙方支付双方确认已完成工作量的款项,并按本合同约定承担违约责任。守约方依据本款规定解除本合同,并不影响其追究违约方的违约责任的权利。
第十二条 保密条款
1、未经合同其他方书面同意,任何一方对本合同和各方相互提供的资料、信息(包括但不限于商业秘密、技术资料、图纸、数据、以及与业务有关的客户的信息及其他信息等)负保密责任,并不得向任何人披露上述资料和信息,但正常履行本合同项下义务的除外。
2、任何一方泄密导致合同其他方遭受损失的,泄密方应按违约当月服务费总额的20%向合同其他方支付违约金,违约金不足以赔偿合同其他方损失的,应按合同其他方的实际损失赔偿。
3、本保密条款具有独立性,不受本合同的终止或解除的影响。
第十三条 适用法律条款
本合同的订立、效力、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国现行法律法规。
第十四条 争议的解决
凡因执行本合同所发生的或与本合同有关的一切争议,合同各方应通过友好协商解决;如果协商不能解决,可向甲方所在地的人民法院提起诉讼。
第十五条 其他
1、合同一方按照本合同约定向另一方送达的任何文件、回复及其它任何联系,须用书面形式,送达本合同所列另一方。甲方根据本合同发出任何通知书予乙方,可发送致如下地址:地址:××× 邮编:×××乙方根据本合同发出任何通知书予甲方,可发送致如下地址: 地址:××× 邮编:×××
2、双方约定采用邮政特快专递的形式寄送通知书,寄出48小时后即视为送达。
3、本合同如有未尽事宜,经双方友好协商,可另行签订补充合同。
4、本合同一式肆份,甲、乙双方各执贰份,每份均具同等法律效力。
5、本合同自双方签字盖章后生效。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
房地产设计合同范文3甲方：
乙方：
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》的有关规定，就乙方为甲方的“ ”项目提供平面广告设计服务事宜，甲、乙双方进行了友好协商。双方确认在签署本合同前，已就合同内容进行了详细讨论，并完全理解合同各条款的法律含义。现秉承平等自愿，互惠互利的原则，订立如下合同条款，以兹共同遵守。
第一条 服务内容
1.1 乙方为甲方的“ ”项目提供广告推广服务包括不限于：广告创意，平面广告设计、文字撰写，其服务范围见《附件一》。
1.2 乙方在上述服务范围内开展工作，但其实际工作的内容以甲方根据项目需要所确认的书面工作计划内容为准，亦可根据项目需要经双方商议在乙方的服务范围内进行局部调整。
第二条 甲方权利和义务
2.1 甲方指定乙方作为“ ”项目的广告平面设计服务单位。
2.2 甲方根据自身的需要，应提出对项目的总体设计风格及功能要求。
2.3 甲方应按双方约定的项目进度计划，按时向乙方提供广告设计工作中所需的各类基础资料及咨询等。
2.4 甲方有对项目各阶段整体设计方案提出修改要求的权利，并以书面形式提出修改意见和建议，并有对乙方修改后的最终设计方案予以确认。
2.5 甲方应按时支付本合同约定的各项费用，以保证乙方工作的正常进行。
第三条 乙方权利和义务
3.1 乙方为甲方提供“ ”项目的平面广告设计服务。
3.2 乙方根据甲方提出的总体设计风格及功能要求，在本合同附件一规定的服务范围内，为甲方提供设计方案。
3.3 乙方在履行本合同时可以使用甲方的名称、商标、域名、企业标识等，但此等使用不能损害甲方的利益。
3.4 乙方应对甲方提出的修正意见，在甲方实施、制作执行等允许的时间内进行修改、调整，直至甲方签字认可方可定稿。
3.5 乙方在最终设计方案确认后，应严格按照设计方案进行推广执行工作。
3.6 乙方有权在甲方的项目中注明由乙方设计或提供支持等字样或标识。
第四条 工作及验收
4.1 甲方应对项目的总体设计风格及功能要求提出书面要求，如甲方无法提供此要求，将由乙方提供设计方案。
4.2乙方应根据甲方工作单所列内容、时间及设计要求完成工作，并按确认稿件提供制作文件方视为工作完成，并由甲方指定人员签字验收。
第五条 知识产权约定
5.1 乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将项目的所有费用结算完毕后，乙方可将著作权转让给甲方。
5.2 甲方在未付清项目的所有费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
5.3 甲方因使用乙方设计的作品而导致承担侵权责任时，乙方应在甲方支付乙方服务费用的范围内承担责任。
第六条 合同金额及支付方法
本合同意向签定 个月 (自 年 月 日至 年 月 日) 经甲乙双方协商，确定本合同的平面设计服务费为人民币大写 元整(￥： 元)，分 次支付。
(1)因乙方前期工作投入大，故甲方应在本合同签订后 日内，支付合
(2)余款分 次支付，每次支付人民币 元整 (￥： 元 )，甲方应在每阶段工作完成并签字确认后 日内向乙方支付该阶段服务费;
6.1应由乙方缴纳的政府规定的税金及其他费用，材料损耗费。
6.2包含一切传真、长途电话、邮寄及作为双方沟通用之晒图、影印费用。
6.3以上费用不包含媒介费用和任何第三方制作费用。
第三方制作费用界定：菲林出片打稿费、模特费、影视制作费、电台录制费、专业摄影费、租片费、专业翻译费(20xx元以上)、运输费、印刷费、三维动画制作费、手绘渲染费以及项目内外部包装制作费。
第七条 费用负担
7.1 项目的推广费用(包括但不限于报纸媒介、电视广告、路牌广告、印制宣传资料、制作销售资料等)由甲方自行向第三方支付。
7.2 项目的设计方案具体实施过程中，如产生第三方费用如菲林费、专业摄影、模特费、图片使用、喷绘等外派费用，在乙方提供报价单经甲方确认并直接向第三方支付后，乙方方可具体实施。
7.3超出本合同外的其他工作可由甲乙双方另行协商费用金额及支付方式。
7.4若因乙方工作失误，包括但不限于如错别字、错误信息设计稿、文件质量或规格问题等造成甲方损失的，由乙方承担甲方损失。
第八条 违约责任
8.1 若甲方无故解除合同，应按合同总金额的10%向乙方支付违约金。若乙方违约或无故解除合同或延误工作时间造成甲方经济损失，应按合同总金额的10%向甲方支付违约金。
8.2 如甲方未能按合同约定按时支付款项，超过 个工作日，乙方可有权
中止履行本合同，并要求甲方支付逾期付款的违约金，每日按当期服务费的
0.5 %计算。如逾期两个月，乙方可解除合同。
第九条 保密责任
9.1 甲、乙方应遵守对方之商业机密，不得披露或泄露予第三方。
9.2 本合同履行过程中经甲方书面认可之设计资料，未经甲方同意，乙方不得公开展示。
第十条 免责条款
10.1 在本合同有效期内，因不可抗力而造成乙方不能履行合同规定的责任和义务时，不应视作乙方违约，甲方对此表示认同。不可抗力系指：战争、火灾、水灾、地震、台风及其他不可预见并且对其发生和后果不能防止或避免的事故。
10.2 如甲方未能在规定时间内提供乙方所需要的有关基础资料，或未在规定时间内对乙方提交的设计方案提出明确修改意见，由此造成工作时间延误之责任由甲方承担。
第十一条 合同之变更、解除事宜
11.1双方均应履行本合同的全部条款，对本合同任何条款、内容之修改、变更和补充，须由甲方与乙方双方共同订立书面协议方可生效。
11.2。在合作过程中，当乙方工作无法达到甲方要求时，甲方有权单方解除合同。
11.3如乙方提交的总体设计方案甲方完全不予认同或完全不予采用时，可以解除合同，乙方需退还相应阶段的费用，但甲方应以书面形式通知乙方。
11.4合作期限为 个月，若甲方项目开发进度或营销计划发生更改，甲方有权暂停并延长或更改双方合作时段，提前一周书面通知乙方，并保持整体服务时长不变。
第十二条 争议的解决
12.1本合同适用中华人民共和国《合同法》、《广告法》、《房地产广告暂行规定》等法律法规。
12.2本合同一经签订，即受法律保护，履行过程中如发生争议，甲、乙双方应协商解决。协商不成的，则双方同意向当地仲裁委员会申请仲裁;
第十三条 合同的生效
13.1本合同正本一式两份，甲乙双方各执一份，由甲、乙双方法定代表人签字并加盖公章，自乙方收到甲方支付的首期款之日起生效。
第十四条 合同的期限
14.1本合同期限为 个月，自合同生效之日起计。
14.2合同期满前三十日内，由甲、乙双方协商确定是否续签本合同。
第十五条 通知和送达
15.1甲、乙双方因履行本合同而相互发出或者提供的所有通知、文件、资料，均以扉页所列明的地址、传真或电邮送达，一方如果迁址、变更电话或电子邮箱，应当书面通知对方，否则变更方应对此造成的一切后果承担责任。
15.2通过传真或电子邮件方式的，在发出传真或电子邮件时视为送达;以邮寄方式的，挂号寄出或者投邮当时视为送达。
第十六条 合同的附件
16.1附件一：服务范围，共计2页。
16.2附件是本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。
16.3为配合甲方工作，经双方协商认可后，乙方对上述附件中的具体内容可作适当完善和相应补充。
第十七条 附则
17.1 在打印或填写过程中，甲、乙双方不得更改或删除本合同中的任何条款，改动后的合同将被视为无效。
17.2本合同未尽事宜，经甲乙双方协商一致后，签订补充协议，补充协议经甲、乙双方签字盖章后与本合同具有同等法律效力。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
在还没去北京之前，张强在辽宁一家房地产公司担任美术设计，两年的时间里，他积累了一些项目经验，不过每天面对着楼盘设计图的日子让他觉得自己离创意领域越来越远，于是他做了一个重要的决定：去北京，进4A。
“北漂”生活从2006年开始，张强进入灵智精实，担任副艺术总监，他第一次觉得自己和大学时期老师口中的广告大师离得这么近。他服务的第一个客户是沃尔沃，“当时觉得能够为沃尔沃制作广告本身就是件奇妙的事。”从以往单一的地产客户到每天都能接触多元化的客户，不适应自然是有的，于是张强每次在做项目前都会做很多功课，让自己能对不同行业及公司有更深的了解。
广告行业的跳槽率一直都很高，张强也在离开灵智精实之后先后进入奥美和JWT，在他看来，但凡有广告理想的人都会想要去更有实力的广告公司，因为只有这样才能接触到更多的客户，以及更丰富的创意风格和方案。
不过2008年的经济危机使得传统广告行业面临着很大冲击，身在其中的张强明显感觉到广告客户的变化：更关注短期内的投资回报率。他不可能像《广告狂人》中的Don Draper一样拿到调研数据后第一反应就是扔进垃圾桶，在“广告黄金时代”已经过去的当下，他需要面对这些数据结果，他必须更懂消费者。
在朋友的推荐下，张强加入了优酷的原创团队。一方面他认为互联网公司与消费者需求捆绑在一起，往往需要第一时间就对用户需求做出反应；另一方面如今互联网的受众群数量庞大，传播速度很快，自己的作品能更有效地推送到用户面前。
事实也和他预计的一样，在传统广告公司，一个平面广告可能会给创作者1个月的时间打磨，而在互联网行业，1天1张海报是他工作的常态。除此之外，工作方式的变化也迫使他必须快速适应。在广告公司，从创意、拍摄到设计的制作流程相对简单，而在互联网公司，因为更靠近受众，海报的制作需要与包括运营在内的许多部门一起协作，来达到最理想的传播效果―张强以前并不是一个喜欢拿自己创意和大家讨论的人，而现在，他必须学会接受大家的意见和反馈。
这种高压下，张强为筷子兄弟的《父亲》以及优酷自制网剧《嘻哈四重奏》制作的海报都获得了用户的好评。
拥有互联网经验的张强变成了广告行业需要的复合人才，2013年，他重新回归广告业，在杰尔广告担任资深美术指导。“之前是把平面设计做好看就行，但现在会加入一些互联网元素，会考虑这个东西投放到互联网上会不会达到更好的效果。”经过互联网公司的磨砺，张强觉得自己有了很多成长，懂得通过什么方式能更贴近费者，在当下互联网盛行的时代，帮助客户产生更大的传播效应。
“所有磨砺都是经验的积累。”现在的张强已经懂得更客观地看待行业的变化和对广告人提出的新要求，在科学和艺术之间游刃有余。
C=CBNweekly Z=Zhang Qiang
C： 在广告业的8年里做过什么有趣的事？
Z： 找工作时查了每个目标公司的老板，然后做了很大的信封，把简历和作品光盘放在里面，之后去拜访每家公司，请前台把信封交给Boss，没想到通过这种方式真的找到了工 作。
C： 广告公司的流动率很大，你之前也换过几家公司，有想停下来的时候吗？
Z： 我的工作基本上都是连续的，中间停过两个月，当时想了很多东西。我认为广告人很多都是依附在大广告公司平台下的，别人一般会先问你公司，再说你厉害。但我想逐渐从依赖公司品牌转向建立个人品牌，就像我现在画画和出绘本一样，这当然是个漫长的过程，需要一步步去完成。
C： 你的业务爱好是什么？
Z： 画插画，因为平常在公司都对着电脑，回家后就不想再开电脑了，所以开始练习画画。2013年9月以张杰客的笔名出版了一本《500色的旅行》，算是一个意外的收获。
一、中国水墨画的用笔在现代平面设计中的应用
在中国水墨画中，画家常常运用笔墨来表现出不同的意境之美，并借助笔线和力度变化所产生的不同形式感来传达作者的思想情感。而同属于艺术大类的平面设计和中国水墨画之间也有一定的关系，它们都是借助笔这一载体来传情达意的，因此现代平面设计师对水墨画的用笔进行了借鉴应用，不仅有利于物体形象的刻画，还能调动受众的联想，能有效传达出作品的思想内涵。具体而言，中国水墨画的用笔在现代平面设计中的应用主要通过两个方面表现出来。其一，笔墨线条在现代平面设计中的应用。中国水墨画历经几千年的发展，始终都在坚持“以线造型为主”的造型技法，这也成为了我国水墨画的标识性特点之一。中国水墨画的用线是一种独特的绘画语言，不同的物体造型要采用不同的线语，如用斧劈皴法来表现雄伟巍峨的山峰，用披麻皴来表现质地比较柔软的物象等。可以说，在中国水墨画中，线条既可以是明的也可以是暗的，既可以是面也可以是体，我们从这些变化多端的线条之中就能感受到物体的起伏与空间变化。这种笔墨造型特征恰好符合平面设计的创作理念，也符合平面设计的造型特征，因此设计师对此进行了充分借鉴，并根据作品主题的需要，运用了不同的水墨用笔之法。如对于厚重大气平面作品的设计则选用粗犷有力的线条，并采用泼墨、焦墨等特殊的造型技法绘制平面图形；对于温柔秀美的平面作品则选用披麻皴或是长而曲的线条来对平面图形进行造型。以杭州宣传标志为例，该平面作品就充分借鉴了水墨画中的线条，用不同粗细、弯直、干湿的线条构造成杭州标识性建筑物的外形形态，不仅表现出强烈的视觉张力和造型美感，更将杭州这座城市的文化内涵诠释得淋漓尽致。其二，笔墨虚实在现代平面设计中的应用。除了线条之外，中国水墨画还十分讲究用笔的虚实，即将笔墨划分为浓、淡、干、湿、轻、重、缓、急等不同的虚实度，然后对用笔虚实进行不同程度的调节，从而达到虚中有实、实中有虚、虚实结合的画面效果。而现代平面设计也应该借鉴这种用笔特征，通过实笔和虚笔的变化来表现主题形象，这有利于丰富平面作品的画面效果，也有利于提升作品表现力。以靳棣强海报《日、风、水、火》为例，该作品就是利用了不同墨色的虚实关系，前面浓墨的主题形象和后面淡如水的墨色之间形成一种鲜明的虚实关系，使画面更加生动，且富有生气。
二、中国水墨画的墨色在现代平面设计中的应用
中国水墨画十分讲究用墨技巧和墨色的变化，其有浓墨、淡墨、焦墨与清墨之分，每一种墨色又会有不同的干湿浓淡变化，从而形成了不同色度的黑、白、灰墨色特征。现如今，平面设计混乱的用色给受众带来了视觉上的审美疲劳，复杂的色彩，严重阻碍了平面作品主题思想的传达。在这种情况之下，水墨画中的黑、白、灰墨色语言就自然而言地走入到了平面设计中，其简单明了的色彩及水墨融合而成的墨晕效果不仅产生了一种轻松、明了的视觉效果，还能使作品传递出一种独特的中国古典美。虽然中国水墨画仅仅以黑、白、灰三种形态存在，但是也有主次之分与明度变化。平面设计师在对水墨画墨色进行借鉴运用的过程中也应该注水墨画在现代平面设计中的应用白松楠薛慧峰摘要：水墨画是我国特有的传统文化形式之一，拥有深厚的文化底蕴和丰富的艺术语言，对中国艺术设计具有较重要的借鉴作用。作为艺术设计的重要组成部分，平面设计也深受水墨画的影响，且两者之间的联系越来越密切。因此，从设计形式上来探讨中国水墨画语言在平面设计中的应用是十分必要的，这对于水墨画的传承及平面设计的发展都起着不容小觑的作用。本文从笔墨语言、画面构成、水墨色彩这三个方面出发对水墨画在现代平面设计中的应用进行深入的研究。意主次之分与明度上的变化，否则就会产生混乱无序、毫无节奏的画面效果。下面我们将对此进行具体论述，其一，墨色的主次之分。一般而言，浓墨在平面设计中以主色的形式出现，它可以突出主题物象，形成强烈的视觉冲击力；淡墨在平面设计作品中以中间色的形式出现，既可以起到一定的缓冲作用，又可以作为主体物象的衬托色；白色在平面设计中以背景色的形式出现。其中，画面中大量的留白与主体物象的浓墨两者之间极易形成强烈的对比，并且营造出一种无中生有的视觉效果，为受众提供了无限的想象空间。而浓墨、淡墨的交替出现则会生成一种渐变的视觉效果，会使画面产生一种柔和的视觉感受和丰富的层次。以某房地产广告《香水之约》为例，该平面作品中的主次墨色就划分得十分明显，画面由石头、鱼儿、水墨圆及白色背景构成，其中石头作为画面的主体以浓墨的形式表现出来，石头上的字体“香水之约”更是突出了作品主题，中间的水墨圆和鱼儿则作为中间色以淡墨的形式出现，起到了一定的缓冲作用，让主题和背景更好地融合到了一起。此外，该作品还应用了大量的留白，为鱼儿的畅游提供了一定的空间。其二，墨色的明度变化。平面设计师在对水墨画墨色进行借鉴之时，不仅要掌握好墨色的主次之分，还要掌握好墨色的明度变化。可以说，明度变化对于平面作品的设计起着至关重要的作用，不同明度的墨色会在画面中产生不同的视觉效果，明度对比愈强烈，主体物象就越清晰。因此，设计师在对墨色进行明度对比的时候一定要掌握好分寸，浓墨与淡墨之间要有适当的过渡，墨色之间既要有强烈的浓度对比，也要有细微的变化，使画面内容更加丰富多彩。如靳棣强海报作品《互动》中由浓墨绘写出来的“互”字与白色背景在明度上就形成了强烈的对比，使主体物象表现得更加清晰。
三、中国水墨画的构图在现代平面设计中的应用
在中国传统水墨画中，构图又被称之为“经营位置”“布局”，其目的在于在一定的空间内对水墨形象或是符号进行安排，以促使它们成为具有强烈表现力的艺术整体。中国的水墨画在构图方面不讲究透视构图，比较重视全景式构图，强调画面的虚实、疏密之构图关系。这种独特的二维空间构图方式同样对现代平面设计产生了深远的影响，将这种水墨构图原理应用到现代平面设计中，不仅有利于平面作品主题思想的传递，还能营造出一种独特的空间视觉美感。下面我们就对水墨画构图在现代平面设计中表现进行说明。其一，中国水墨画构图之疏密关系对现代平面设计的影响。疏密关系是中国水墨画重要的构图形式之一，其强调画面中疏与密之间的对立统一，以打破呆滞、刻板的画面效果。因此，现代平面设计师在构图的时候也要合理安排画面各个元素的布局，并要注意各元素之间的疏密关系，呈现出有节奏的视觉美感。如陈幼坚海报作品《杯》就是借鉴的水墨画之疏密构图关系，整个画面都非常简洁，空旷的白色背景之上放着一只杯子以及几个印章，表现出了构图形式中的“疏”。此外，杯子上面布满了密密麻麻的汉字，体现出了构图中的“密”，可谓疏密结合、密中有疏，疏密结合使整个画面呈现出一种简洁大方的视觉感受。其二，中国水墨画构图之虚实关系对现代平面设计的影响。中国水墨画中的虚实关系主要强调的是画面中的留白，即“计白当黑”，它直接关系着整体构图成败。画面太虚会给人空旷之感，若太繁密则会造成沉闷之感，此时就需要借助虚实关系来处理画面构图，以使画面表现得更加和谐生动。同样道理，一件平面作品要想在构图方面形成强烈的视觉冲击力，也需要对水墨画中的虚实关系进行借鉴，以借助虚与实、白与黑的对比关系来表现出平面作品设计主题。这样不仅能够完善平面构图，还使平面作品充满了诗情画意，这也是对我国传统水墨文化的传承。如靳棣强海报作品《平面设计在中国》中的构图就呈现出了鲜明的虚实关系。该画面由一只砚盒和一条直线构成，虽然画面中留有大量的空白，但在虚实关系的指导布局之下，受众丝毫不会有空旷之感，内心反而会生成一种“虚中有实、静中有动”的心理满足感。总之，在文化多元化和全球化的今天，我国的平面设计作品要想屹立于世界艺术设计之林，就要在借鉴西方优秀平面作品的基础之上，充分借鉴我国传统的水墨画要素以及构成法则。只有这样，我们的平面作品才可以在众多的设计作品中脱颖而出，也才能实现自身的创新和发展。
作者：白松楠 薛慧峰 单位：内蒙古建筑职业技术学院装饰与艺术设计学院
