时间：2023-10-17 09:40:18
关键词：平面外宣出版物；传统文化；文化时代性；创新；创意设计理念
中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0122-02
随着传媒的立体化趋势，外宣出版物也呈多样化发展，对平面外宣出版物的要求更高了。创意设计中的“创意”推崇创新，倡导个人创造力，通过对文化元素的挖掘、提取、转化和抽象再重构的艺术再现，影响着受众对于外宣出版物推广内容在审美层面的看法以及关注和参与的兴趣。
陕西外宣出版物是陕西省向域外推介本省文化优势、经济优势、科技优势、区位优势的宣传品，这也确定了出版物读者定位以及出版物传播的目的。外宣出版物其实就是一个营销产品，具有推介、推广、营销的功效，这也是平面媒介外宣出版物创意设计所要达到的目的。依附陕西省历史文化资源以及现代科技文化的优势，如何加强外宣出版物的创意设计，笔者浅谈几点看法。
一、传统文化元素是外宣出版物创意设计的“根”与“脉”
创意设计既是人类一种打破常规的生产活动，也是一种创造性的文化现象，还是一种独特的艺术。传统文化是在一定地域，经过历史、时间过滤，传承、积淀下的人类长期创造形成的产物，是一种历史现象，又是人类社会与历史的积淀物，这也就决定了文化有相对的地域性与封闭性，形成了区域间文化的差异和独特的文化个性。当今传媒的高速发展，也加快了区域间文化的快速传播，越是全球化的时代，越容易造成文化的一体化，文化产品独特的“个性”魅力愈显重要，只有特色鲜明的文化产品，才能因它的差异性、独特性引起人们对它的关注。
从笔者参与陕西省委外宣办举办的几届“陕西优秀外宣出版物” 作品的评选来看，推介并弘扬优秀的历史文化一直是陕西外宣出版物的重头戏。传统文化资源不只是外宣出版物内容的根基，也是创意设计与众不同的外宣出版物灵感的来源。
陕西是中华民族的发祥地，拥有浑厚、博大的历史文化积淀，历史悠久、文化灿烂、人文资源丰富。正如主席所说：“陕西是中华文化、中国革命、中华地理的精神标识和自然标识”。依附陕西历史文化资源，在外宣出版物艺术创意中抓住传统文化元素独特的文化个性的“根”与“脉”――从轩辕黄帝陵、秦始皇兵马俑可以获得中华民族古老的、典型的传统文化元素，从延安、宝塔山可以获得“星火燎原”、“黄河在咆哮”的红色革命元素，史前文明、夏商周青铜文明等各个朝代有代表性的文化素材以及文字、色彩、图案 、吉祥物、剪纸、器具、建筑、人物、故事等典型的文化元素在这里聚集。通过对区域文化元素的挖掘、提取、转化和抽象再重构，把传统文化精华元素浸透在现代创意设计之中，凸显传统文化的特殊性与价值，使传统文化的继承和延续从形式中得到再现和升华[1]。
二、与时代共舞的时代性文化元素是外宣出版物创意的突破口
“传统”是流动于过去、现在、未来这整个时间性中的一个过程……传统真正落脚点恰在“未来”而不是过去……因此，“继承发扬”传统就绝不仅仅是复制过去已经存在的东西……而是要对他们的整体进行根本的改造与重建[2]。文化的发展是一种接力，传统文化是在不断地创造中形成，也在不断地创造中创新、突破和再生。在不同的时期传统文化会受到时代的影响而做出和时代特征相呼应的调整，使其富于时代感和时代性。一个先进的、不断传承的文化必然是在不断发展和创新的，符合时展的传统文化更有生命力。创意设计必须面对现代社会变革的事实，在突出独特的历史传统文化特征元素时，也要不断探索，推陈出新，着力运用具有文化传承、时代特征、现代气息的优秀文化元素。富有时代感的创意元素来源于丰富多彩的生活，对生活中的细节观察得越细致，创意设计的知识层面越广泛，创意元素越丰富，罗丹说过：“自然中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”如果脱离了对生活的观察，脱离了发展着的社会，闭门造车，创意的灵感是难以抓住的，外宣出版物创意设计也难以跟上时代的步伐和时展的脉络。
陕西不但拥有悠久灿烂的历史文化，也是一个历史与文化交相辉映、传统与时尚完美融合的开放省份，“一带一路”战略，是陕西进入向西开放的前沿位置。陕西是当代中国的工业重地和科技先锋，教育、航天科技等领域科技人才优势凸显――也成为陕西推介、推广、营销的新内容――传统文化元素与现代先进文化元素交结，陕西外宣出版物要在这一独特的文化“语境”中寻求创新设计的突破，中国书籍设计大师级人物吕敬人把这个文化“语境”阐释为“现代与传统、时尚和传承的衔接”[3]。在这一“语境”中设计者要善于运用典型的传统文化符号与符合时代性的现代文化元素有机融合，构建出有陕特性的文化理念元素和设计风格画面，来展示陕西文化资源优势、科技优势、环境优势、区位优势，提高陕西在地域竞争中的实力。
三、形成有文化传承的外宣出版物创意设计表达理念
“一件艺术作品的形式由不可抗拒的内在力量所决定”[4]，外宣出版物创意设计要根据所要推介的内容和陕西文化的大背景有机的融合，同时也以一种宽容的胸怀，接纳全世界不同国家、民族、地域文化的介入，吸收他们的优点为我所用。形式是为内容服务的，后者是基础，脱离了内容的形式是孤立的。只有有了美的形式，真实健康的内容才有所附依，只有有了真实健康的社会历史内容，美的形式才不致悬空流于形式。
随着人们的审美能力不断增强和发展，出版物设计的品味和格调也要相应提高，对外宣出版物创意策划、创意设计提出新的挑战。外宣出版物创意设计要充分考虑到区域外受众读者的文化背景和文化差异，设计要符合有针对性读者群体的综合性的阅读习惯。设计者要积极调动敏锐的感悟力，在作品内容和受众读者审美情趣中寻求富有创意性的表现形式和表达语素，利用传统文化元素和时代感文化情调以及富有情感传统的色彩和抽象的文化视觉符号，还有主次分明、精心安排的有冲击力、吸引力的画面，使封面、内文版面补充、配合、强化外宣出版物的内容，以形成富有感染力的、有文化传承的创意设计表达理念。这个“理念”，从历史文化中熏陶，从现实社会发展的意识、潮流以及信息中吸取，从特定的读者群中定位，多种元素集合而碰撞出艺术的灵感火花。这一“理念”贯穿在出版物的整体设计之中，影响到外宣出版物logo设计、封面及版面构图，图片插图的使用，文字符号设计，反映出版物内容情感的主色调定位以及用纸、印刷等环节，从而形成一种有“理念”支撑的设计风格。从而诱发和引导潜在的读者――消费者对所推广内容的了解、兴趣与进一步的关注和参与。
四、培养外宣出版物设计的创意思维和创新意识
创意思维是外宣出版物创意策划、创意设计的根本所在。创意思维是要突破已有的知识与经验的局限，常常是在看来不合逻辑的地方发现隐秘。创意思维在很大程度上是以直观、猜测和想象为基础而进行的一种思维活动。爱因斯坦曾说过，“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括了世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。” 创意思维具有强烈的求知欲和好奇心，敢于大胆地猜想，就是给想象力插上了飞翔的翅膀。
创意思维力求取向的新颖性，更加重视视觉意义上的艺术性与独特性，强调创新与突破，灵活与流畅。当我们的思维冲破陈规的藩篱而另辟蹊径时，异想天开的大胆设想便会成为创意设计创新的切入点。
当今，“创新”成为在各种场合中频频出现的关键词，举国上下掀起“大众创业”的新浪潮，形成“万众创新”“人人创新”的新势态。希望以创新来激发民族的创业精神和创新基因。创新基因同样也深深根植于在外宣出版物创意策划、创意设计之中，成为外宣出版物策划、设计的“创意”、“创新”的火种。
五、抓住外宣出版物创意设计视觉化的基本特点
外宣出版物创意设计要紧密配合出版物的编辑策划，使出版物达到形与神完美的结合，坚持美学观体现创意设计的美学趣味和现代意识，外宣出版物创意视觉化过程中版面要求简洁、明了、易读、直观，切忌过分复杂，过分凌乱，堆砌过多信息量，力求删繁就简，不要过于追求细节（专著除外），选用素材典型，比如图片使用自然景色、人文景观独特、具有代表性的、地标性的优秀图片，形成在版面信息传递过程中“此时无声胜有声”的效应，达到主次分明、空灵毓秀的版面效果，让读者在有限的时间了解到最重要的信息。多语种版本的外宣出版物还要基本保证不同种语言的出版物版式的一致性，这也是前期创意设计要考虑到的。
外宣出版物创意设计还要坚守历史观，使外宣出版物设计有内容、设计元素来源真实可靠、客观性强，设计版面有深度、可读性高。体现出知识性、权威性、欣赏性的特点，易取得读者认同，赢得读者的信赖，为外宣出版物所推介内容信息的有效传递增加正能量。
外宣出版物的创意设计要坚持根植于传统文化中，凸显文化差异性和时代性特征元素，迸发创新特色，获取创意设计灵感，提炼出富有开拓性的设计理念，达到外宣品设计创意视觉化的基本特点，形成独特的外宣出版物的设计风格，就会为不断涌现的陕西文化产业、文化品牌加力，为树立陕西良好的形象添彩，助推陕西领跑全国，敞开心扉迈向世界，达到外宣出版物推介、推广、营销的目的。
参考文献：
[1] 黄蓓.设计创意中的文化传统理念探析[J].西北美术，2008（1）.
[2] 甘阳.传统、时间性与未来[J].读书，1986（2）.
这次宣传文化工作会，是区委在新的阶段新的一年召开的一次十分重要的会议，对于进一步统一思想，提高认识，牢记使命，奋发有为，进一步开创宣传文化工作新局面，以优异成绩迎接党的*大、市第三次党代会和重庆直辖10周年，具有十分重要的意义。
刚刚过去的四年，是全区上下凝心聚力攻坚克难，抢抓机遇奋力进取的四年，也是我区宣传文化工作取得丰硕成果的四年。几年来，全区宣传文化战线的同志们，按照市委要求和区委部署，围绕中心、服务大局，面向基层、服务群众，宣传文化工作主题突出、基调鲜明，高潮迭起、亮点纷呈，有作为、有地位，有声势、有影响，为推动我区经济社会又好又快发展提供了强有力的理论指导、舆论力量、精神支柱和文化条件。在此，我谨代表区委、区人大、区政府、区政协，向全区宣传文化战线的同志们表示诚挚的问候和衷心的感谢！向今天获得表彰的先进集体和先进个人表示热烈的祝贺！
刚才，朱军同志、福君同志就今后五年及*年的宣传文化工作作了全面部署，他们讲的意见是代表区委、区政府的集体意见，各级各部门要认真抓好贯彻落实。下面，我再三点意见。
一、认清形势，牢记使命，进一步增强做好宣传文化工作的责任感和紧迫感
准确把握新形势、新要求，在大势中找准方位，在大局下理清思路，是宣传文化工作抓住新机遇、发挥新作用、作出新贡献的前提和条件。
（一）要进一步认清宣传文化工作的特殊地位，切实发挥新作用。无论在革命战争时期，还是在和平发展时期，宣传文化工作都具有十分重要的地位。同志说：“凡是要一个政权，总是要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作”；邓小平同志“两手抓，两手都要硬”的战略方针，两个文明都搞好，才是有中国特色的社会主义；同志曾经多次，“越是深化改革，扩大开放，越要重视和加强宣传思想工作和精神文明建设，这一点要在全党特别是领导干部中经常讲、反复讲”；同志深刻，“意识形态工作是党的一项十分重要的工作，经济工作搞不好要出大问题，意识形态工作搞不好也要出大问题”。可以说，几十年来，我们党无论所处的历史方位和执政条件发生什么样的变化，都始终高度重视宣传文化工作。新世纪新阶段，面对着地区之间竞相发展的态势，一个地区的文化底蕴、市民素质、文明程度等日益成为综合实力和竞争力的重要组成部分，宣传文化工作对于统一思想、形成共识，调整心态、化解矛盾，提供精品、完善人格，凝聚力量、促进发展的地位更加重要，作用更加突出。宣传文化战线的同志们一定要进一步增强光荣感、使命感和责任感，全面把握和深刻认识宣传文化工作的地位作用，不负重托，不辱使命。
（二）要进一步认清宣传文化工作面临的新形势，牢牢抓住新机遇。当前，宣传文化工作面临难得的机遇，一是我们党了科学发展观和构建社会主义和谐社会等重大战略思想，了建设和谐文化的重大任务，为做好宣传文化工作指明了努力方向。二是当前我国正处于历史上最好的发展时期，经济、政治、文化和社会建设以及党的建设全面推进，综合国力大大增强，人民生活显著改善，这为宣传文化工作发展创造了良好条件。三是随着“库区牌”、“直辖牌”效应的逐步显现，“1小时经济圈”和三峡库区、渝东南“一圈两翼”战略布局的强势展开，我区作为重庆主城区的核心，将迎来新的更大发展。四是我区拥有得天独厚的区位优势、信息优势、市场优势和产业优势，具有其他区县较短时期内不可赶上的文化底蕴，这些都为宣传文化工作的发展创造了新的机遇、提供了广阔的舞台。但也必须清醒地看到，当前宣传文化工作也还面临着一些新的挑战和考验，特别是随着我国改革发展的深入推进，经济体制深刻变革，社会结构深刻变动，利益格局深刻调整，思想观念深刻变化，给宣传文化工作带来了许多新情况、新问题。我们必须站在新的起点，抢先抓住新机遇，主动迎接新挑战，不断把*宣传文化工作提升到一个新的水平。
（三）要进一步认清宣传文化工作面临的新要求，不断作出新贡献。首先是在工作内容上，如何适应形势的发展和人民群众多元化、多样性的需求，面临着新的要求。其次是在工作方法上，宣传文化工作如何适应科技进步特别是互联网等新兴媒体的快速发展，如何适应人们获取信息、接受信息主动性、选择性不断增强的新变化，面临着新的要求。第三是在工作形式上，如何增强针对性、提高吸引力、强化感染力，面临着新的要求。我们必须跳出固步自封的思维定势，善于用时代的要求来审视，有发展的眼光来研究，以改革的精神来推动，在传承以往好经验、好作法的基础上，扬长避短，创新发展，努力使宣传文化工作更富于时代气息、体现当代特征，实现新的更大发展。
二、突出重点，打造品牌，进一步增强宣传文化工作新实效
以重点突破带动整体发展，以关键突进引领全局协调，是推进工作的重要手段。宣传文化工作要善于抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，突出重点，发挥优势，巩固优势，再创优势，力争取得突破性进展。
（一）明确任务、突出重点，实现宣传文化工作的新突破。
一是始终坚持围绕中心、服务大局，在强化主流舆论导向上实现新突破。舆论引导工作作为统一思想、鼓舞人心、凝聚力量、动员群众的强有力工具，在促进我区经济社会发展中有着不可替代的重要作用。要进一步强化主流导向意识，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，不断提高舆论引导水平。要围绕发展这个党执政兴国的第一要务，全面准确深入地宣传中央、市委精神和区委部署，使党和政府的声音及时传达到群众当中；要围绕中心工作，加大对重点工作的宣传，让广大群众全面了解我区经济社会的发展目标和重点任务，切实增强凝聚力，在全区形成“热爱*、建设*、奉献*”的浓厚氛围；要精心组织好“迎接党代会、打好直辖牌、建设新*”系列宣传，深入宣传区第九次党代会以来我区经济社会发展的辉煌成就，宣传我区贯彻落实科学发展观，促进经济社会又好又快发展的新举措，宣传各级各部门推进和谐*建设的新经验；要加强和改进重大突发性事件的宣传报道，形成统一指挥、反应灵敏、运转高效的宣传报道快速反应机制，争取主动，有效引导社会舆论，使舆论朝着有利于化解矛盾、解决问题的方向发展，担当起社会稳定的“安全阀”和“稳压器”的职责，维护良好的社会秩序。
二是持之以恒争创全国文明城区，在文明和谐创建上实现新突破。力争*年创建成为全国文明城区，是区委、区政府作出的重要决策。全区各级各部门要紧紧围绕这个工作目标，按照责任分工，抓好各项工作的落实。要继续抓好社会主义荣辱观的学习实践活动，大力倡导爱国、敬业、诚信、友善等道德规范，抓好政务诚信、商务诚信和社会诚信建设，不断提高社会诚信程度；要以相互关爱、服务社会为主题，深入开展社会志愿者服务活动，率先在全市建立社会志愿服务体系；要把和谐创建活动与精神文明创建活动有机结合，抓住文明礼仪、公共秩序、社会服务、市容市貌、旅游出行、文化市场等方面的问题，有针对性地进行整治，努力使我区城区面貌进一步改善，市民素质进一步提升；要继续加强和改进未成年人思想道德建设工作，加快建立学校、家庭、社区“三结合”的教育网络，使广大青少年成为实践社会主义荣辱观最活跃的群体，引导和帮助全区青少年健康成长。
三是抢抓机遇发展文化产业，在增强文化竞争力上实现新突破。文化是城市的形象和魅力，文化产业是现代经济发展的重要支柱。十六届六中全会，加快文化产业发展，是构建社会主义和谐社会的一项重要任务。按照我区经济社会发展“*”规划，文化服务业是我区未来重点发展的六大现代服务业之一。要不断强化抓文化就是抓发展、抓经济的意识，大力发展城区文化生产力，着力将富集的文化资源优势转化为经济优势，促进文化与经济的融合发展；要积极培育文化市场主体，强化服务意识，大力支持区域内几大文化产业集团加快发展，增强区域内大型文化企业的驻留信心；要支持非公有制文化企业的发展，鼓励引导社会资本投资文化产业；要加强文化产业园区建设，提高文化企业集聚度；加强招商引资工作，引进一批发展潜力好，符合我区产业发展导向的文化企业入驻；要积极启动区属文化单位体制改革，激发活力，进一步强化我区作为重庆文化中心和西部文化名区的产业支撑。
（二）发挥优势，突出特色，打造宣传文化新品牌。品牌是无形资产，一个响亮的品牌，代表着优势，意味着竞争力。近年来，我区先后打造了“解放碑CBD广场周末音乐会”、“人民广场全民健身”等品牌文化活动，为内聚人心、外塑形象起了积极的作用。着眼未来，我区宣传文化工作要继续强化品牌观念，努力发挥区域资源优势，突出特色，打造以下三个方面的品牌:
一是充分发挥智力富集优势，打造理论武装新品牌。思想是行动的先导，理论是实践的指南。经济社会发展要取得长足进步，一刻也离不开科学的理论指导和战略思维。全区各级党组织要大力加强理论武装工作，努力打造叫得响、过得硬、影响大的理论武装品牌。要充分发挥区域内各级科研机构、社科机构、高等院校、各类专业技术人员富集的优势，以学习创新型城区创建活动为载体，以党委（党组）中心组理论学习为龙头，以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观的学习为重点，进一步完善述学、评学、考学等制度，创新学习形式，拓展学习内容，努力将“三峡大讲坛·*讲台”打造成我区理论学习宣传的新品牌。
二是充分发挥独特形象优势，打造对外宣传新品牌。对外宣传是一项具有战略意义的工作，是对外展示自身资源优势、区位特点、建设成就、城市形象的重要平台，是提高知名度、美誉度和影响力，整合区内外资源更好地服务本地经济社会发展的重要途径。我区作为山城形象的集中展示地，是著名的“山城”、“江城”、“不夜城”。这是在其他地区不可取代的“特色牌”。同时，我区又是引领西部时尚与潮流的现代都市，是西部时尚的集中代表。我区的对外宣传，就要充分发挥*半岛独特城市形象不可复制与替代的珍贵资源，充分利用我区独特“山水”形态、区位优势、时尚潮流特点，切实加大统筹协调，强化整体策划，不断提高对外宣传的力度、质量和水平，努力打造“半岛神韵、魅力*”的外宣品牌，进一步提高*对内对外开放、又好又快发展、社会和谐稳定的良好形象。
三是充分发挥文化资源优势，打造文化活动新品牌。我区是重庆的母城，是巴渝文化、抗战文化、红岩文化等的发源地，区域内文化底蕴深厚、文化设施完备、文化机构众多、文化人才聚集，在发展繁荣文化事业方面有自己的独特优势。多年来，我区在普及群众文化活动的基础上，成功打造了一批文化活动品牌，极大丰富了广大人民群众的精神文化生活。当前和今后一个时期，要结合我区实际，着眼于建设西部文化名区、巩固重庆市文化中心地位，正确处理好事业与产业、普及与提高、重点和一般、继承和创新、规范与发展、硬件和软件的关系，进一步拓展群众文化形式，丰富群众文化内涵，继续深化拓展“解放碑CBD广场周末音乐会”、“人民广场全民建身”两大广场文化活动品牌，加快提升“巴渝情缘”、“禹王庙会”、“半岛文化艺术节”等剧目和活动的影响，努力打造成为文化活动的新品牌。
（三）创新发展，真抓实干，增强宣传文化工作的新成效。宣传文化工作是做人的工作，担负着引导理论创新、制度创新、科技创新以及其他各方面创新的重大责任。全区宣传文化战线的同志们，必须适应时展和形势变化要求，与时俱进，做好以下三个方面的创新。
一是培养创新意识，营造创新氛围。创新意识是与创新活动相关的思想形态，集中反映率先意识、创新观念。宣传文化工作在培养广大干部群众的创新精神、倡导创新活动中具有重要的作用。全区宣传文化工作要围绕“创新活区”，以提升创新能力为重点，把培养创新意识、营造创新氛围作为重要工作内容抓紧抓好，为我区经济社会发展提供不竭动力。要全面推进思想道德建设，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，积极培育和倡导自强不息、开拓开放的人文精神，引导全区广大干部群众不断解放思想、更新观念，破除“自然发展”、“难大发展”的思想观念，增强“中心”意识、率先意识、服务意识，做到沉心静气谋划、心无旁骛大干，在全区营造崇尚学习、鼓励创新的浓厚氛围，不断以创新的观念、创新的思路、创新的举措开创*发展的新局面。
二是创新方式方法，增强思想政治工作活力。要坚持以人为本，以增强针对性和感染力为重点，加强和改进思想政治工作。要正确处理指导思想一元化与社会思想观念多样化的关系、先进性要求和广泛性要求的关系、教育引导群众和帮助服务群众的关系，积极宣传党的路线方针政策，加强国情、市情、区情教育，引导群众自觉抵制错误的、落后的和腐朽思想文化的影响和侵蚀，不断提高群众的思想道德素质和科学文化素质。要加查研究，准确掌握不同社会群体人员的思想动态和人民群众的愿望要求，及时发现倾向性、苗头性问题，妥善协调各种利益关系，化解社会矛盾。要努力把宣传思想工作的触角向社会特殊群体、困难群体延伸，向新的经济和社会组织延伸，不断拓展宣传思想工作覆盖面和渗透力。要积极引导群众用和谐的思维认识事物，用和谐的态度对待问题，用和谐的方式处理矛盾，用和谐的思想通观念和价值取向规范行为，努力营造心齐气顺风正劲足的和谐环境。
三是创新载体手段，增强宣传文化工作实力。宣传文化工作重在发展、重在建设。由于我区地处重庆城市核心，区域内新闻媒体机构较多，这是我们可以利用的有利因素。与此同时，区属新闻宣传阵地又明显不足，这极大地限制了我区宣传喉舌功能的充分发挥。今后一段时期，要因地制宜，完善体制，进一步加大投入，把区属宣传载体建设作为创新我区宣传文化工作的一个重要途径和突破口，切实解决宣传文化事业发展的重大问题，增强我区宣传文化工作的整体实力。要强化网络建设和管理，加大户外广告牌建设力度；进一步加强基层宣传文化阵地建设，抓好社区文化活动场所、青少年校外活动场所、企业文化设施的建设，使基层文化场所成为传播先进文化的重要阵地，不断扩大宣传文化工作的覆盖面。
三、加强领导，强化管理，进一步形成宣传文化工作新格局
宣传文化工作是党和国家工作大局的重要组成部分，在推进全面建设小康社会、构建和谐*的实践中，宣传文化工作处于十分重要的位置，起着十分重要的作用。切实加强党对宣传文化工作的领导，强化党对宣传文化工作的管理，是形成宣传文化工作新格局，实现宣传文化工作新突破的重要保证。
第一，进一步加强领导，着力形成大宣传工作格局。要切实加强对宣传文化工作和宣传文化部门的领导，认真研究和解决宣传文化工作中的重大问题，加大投入、整合资源、创造条件，着力形成区委统一领导，党政各部门、社会各方面齐抓共管、广泛参与的工作体制。区文明委、区文化体制改革和文化产业发展工作领导小组等协调议事机构，要定期研究宣传文化领域的重要工作，加强指导，出谋划策；区委宣传部要充分履行宣传文化工作统筹协调、组织指导、督促检查、把关导向的职能，及时掌握和解决工作中出现的情况与问题，保证人员到位、工作到位；全区各级各部门要强化政治意识和责任意识，切实把宣传文化工作摆在重要位置，纳入本单位、本部门的工作计划，与经济社会发展工作同部署、同检查、同落实，主动加强与区委宣传部沟通配合，形成相互协作、相互促进的良好局面。
第二，进一步强化管理，推动宣传文化健康有序发展。宣传文化事业的繁荣，离不开科学有效的管理。新形势下，宣传文化领域的管理同部门管理、行业管理和社会管理紧密相联系，要坚持守土有责，按照“谁主管谁负责”和属地管理的原则，管好所辖的思想文化阵地、传播渠道和从业人员，确保所属宣传文化阵地坚持正确舆论导向；要进一步完善和落实《新闻发言人制度》、《新闻报道管理制度》、《*区重大突发事件新闻宣传和新闻曝光采访事件协调应急预案》等宣传制度，统一宣传口径；加强目标考核管理，综合运用法律、行政、经济、科技、行业自律等手段，推动宣传文化领域管理工作走向规范化和制度化。
第三，加强干部队伍建设，为宣传文化工作提供人才保障。宣传文化队伍是党的干部队伍中的一支十分重要的力量，是做好宣传文化工作的重要保障。这次换届干部调整后，有一批干部走上了宣传文化工作新岗位，要采取集中学习、上挂下派等形式加大培训力度，提高干部的理论知识水平和实际工作能力；做好市“五个一批”人才的推荐工作，加强区域内理论人才、新闻人才、出版人才、文艺人才和文化产业经营人才建设；充分发挥文学艺术贡献奖的作用，激励、整合文化人才积极投身于我区的宣传文化事业；建立完善干部激励机制，真正使想干事的干部有机会、能干事的干部有舞台、干成事的干部有地位，充分激发宣传文化干部干事创业的积极性、主动性和创造性。
关键词：宣传思想工作；新变化；新要求
随着手机、互联网、微信、微博等新旧媒体广泛使用，信息的传播速度更快、信息量更大，再加上西方思想文化渗透、互联网舆论危机等不可预料的风险和挑战日益增多，引领社会思潮的任务更加紧迫，营造良好舆论氛围的任务更加繁重。做好宣传思想工作，必须正确认识新形势，准确把握新要求，主动迎接新挑战，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
一、正确认识三个方面的新变化
首先是意识形态领域出现了多元化的态势。除了主流的意识形态之外，多元意识形态的存在，宣传模式走向了大众化和通俗化。无论从宣传的风格上还是从宣传的形式上，都比较能够接近大家的认识的水平，比较能够接近不同的人群的理解水平。在宣传过程中，表达形式上更加注重普遍适用性。
其次当前面临机遇和挑战带来的新变化。越是深化改革、攻坚克难，就越要巩固壮大主流思想舆论，统一思想，凝聚力量，充分发挥“发动机”“助推器”作用，切实增强吸引力和凝聚力。
三是宣传环境和载体带来的新变化。互联网把世界变成“地球村”，宣传思想工作处在一个开放而多元的信息环境之中。在这样的形势下，宣传思想工作不仅是宣传教育部门的事情，也是整个党组织的事情，党的各项工作既是在做事情，也是在做宣传。这就是大宣传工作理念的体现。
二、准确把握三个方面的新要求
首先是“守土有责、守土负责、守土尽责”。面对新形势新挑战，需要我们在实践中创新工作方式方法，不断增强社会主义意识形态的吸引力、影响力和感召力，充分发挥其统一思想、凝聚力量、鼓舞人心的作用。要在抓好经济建设的同时，进一步加强意识形态领域工作，把这项工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中。
其次是“理念创新、手段创新、基层工作创新”。宣传思想工作是传播理念、强化理念、转变理念的，创新理念，就要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，实现思想认识新飞跃。宣传思想工作做的是人的工作，手段创新就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实在基层。做宣传思想工作，是为了宣传群众、动员群众、服务群众以及教育引导群众。宣传思想工作的理念创新、手段创新，都要体现到、落实到基层工作创新，都要通过基层工作来检验。创新基层宣传思想工作，最根本的就是要牢固树立群众观点、站稳群众立场。
具体来说，一要加强针对性、提高实效性，有的放矢、区别对待，不断满足人民群众对思想文化的新需求。 二是要树立大宣传的工作理念。要始终自觉服从和服务于党和国家工作大局。要排除干扰，防止和克服出现“两张皮”的状况。第三，要切实增强三个方面的意识。首先是要增强责任意识，坚持党性原则。确保宣传思想工作的领导权、管理权、话语权不旁落。切实管好阵地、管好内容、管好新媒体、管好从业人员。充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，引导广大干部群众为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的“中国梦”而奋斗。
其次是要增强阵地意识。要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，始终是宣传思想工作须臾不可动摇的根本任务。宣传思想阵地是否稳固，关键要看阵地中思想的“本”、舆论的“场”、文化的“园”等基调是否积极健康向上。我们要始终坚持党管意识形态、党管宣传、党管媒体的原则不动摇，管好所有宣传思想阵地，决不给错误的东西提供传播渠道。
第三是要增强创新意识。新形势下的宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。要遵循宣传思想工作的规律，通过创新找到问题的解决思路、具体办法，建立长效机制，取得实实在在的效果。并且，在互联网时代，做好宣传思想工作必须要与时俱进，转变传统固定思维，树立宣传思想工作的互联网思维，紧随发展步伐，保持创新热度，让宣传思想工作更接地气聚人心。
三、迎接新挑战，扎扎实实抓好宣传思想文化工作
面对新的发展形势和要求，宣传思想文化工作必须要进一步加强和改进，进一步发挥优势和作用；宣传思想文化工作者要开拓思路、善于思考、勇于创新、敢于担当，切实把宣传思想文化工作抓紧、抓实、抓出成效。要进一步加强和改进宣传思想文化工作，要做到三个着力：
一是宣传工作要着力于突出重点，强化舆论引导。宣传工作要坚持融入中心，服务大局，努力弘扬主旋律、传播正能量、凝聚发展合力。
【关键词】 群众路线；高校；宣传思想文化工作；关系；相辅相成
宣传思想文化工作是高校工作的重要组成部分，是高校事业持续健康科学发展的重要保障。当前，要深入学习贯彻党的十精神，深入扎实推进党的群众路线教育实践活动，助力高校事业全面有效协调发展，充分发挥宣传思想文化工作在广大师生中统一思想、凝聚人心、扩大影响，推动高校改革发展等方面的重要作用。
一、只有坚持依靠群众，才能有效巩固高校宣传思想文化建设的阵地作用
我国古代大思想家、文学家孔子是致力于思想文化宣传的杰出代表。他在山乡集市中广开庠序，从布衣村野中遍收门徒，在群众中广泛宣扬自己的仁爱思想、儒家文化，给我们最大的启示就是宣传要立足基层，深入群众。 抗日战争中，等领导人能依靠和发动广大人民群众，通过思想宣传和深入的政治动员，广泛团结一切可以团结的力量，为中国革命的伟大胜利奠定了坚实基础。从古到今的历史经验看，只要选择了符合历史规律和现实需求的宣传方针，深入人民群众，开展细致有效的思想工作，就会取得成功。
在思想认识方面，高校宣传思想文化工作者必须坚持用中国特色社会主义理论体系和社会主义核心价值体系武装师生，以“党建促校建”，加强理论武装、思想政治工作，为学校的改革发展提供强有力的思想保证和政治保障；自觉肩负起历史使命，求真务实地做好思想政治教育、校内外宣传、大学文化建设等主要工作；宣传思想文化工作者要积极、主动、创造性地开展工作，为学校发展和文化传承提供思想保障和智力支持。
邓小平曾经说：“思想宣传阵地，先进思想不去占领，落后思想就必然去占领。”高校要充分发挥理论学习的学风引领作用，摒弃不重视理论学习的错误倾向及不重视实际、遇到问题生搬硬套的错误倾向。思想上强化政治意识、责任意识、实践意识和创新意识，行动上紧跟社会发展、教育发展、学校发展，内容上围绕社会热点、国际形势、学校重点工作、高水平的报告等引领广大师生思想，利用“顶层设计宣传、高端引领思想、丰富内涵文化”的思路，有效巩固高校宣传思想文化建设的阵地作用。
二、只有密切联系群众，才能充分发挥高校宣传思想文化建设的教育功能
有效发挥宣传思想文化的教育功能，积极引导大众舆论，发动群众深刻剖析，自觉抵御不良思想的侵害，才能达到用思想武装群众的作用。从工作性质来看，高校文化建设是综合办学水平的重要体现，也是精神文明建设与办学特色的表现。首先，坚定地站在学校的立场上，向师生宣传学校的发展目标、办学定位和办学特色，使师生认识到关注学校的前途和命运，就是关心自己的前途和命运。要从群众利益即师生的利益出发，把学校发展的利益与师生的现实利益结合起来，发动师生群众自觉参与到高校建设中来。
宣传工作要紧紧依托师生，发动师生，用坦诚的态度、先进的思想、榜样的力量鼓舞师生，使师生自愿参与到学习和工作中。充分发挥高校宣传思想文化建设的教育功能，以社会主义核心价值体系建设为根本，以建设优良的校风、校貌为核心，以校园文化建设为重心，以自身特色大学文化构建为模式，完善具有高校特点并富有时代特征的学校文化。
三、只有热忱服务群众，才能切实推进高校宣传思想文化建设的服务宗旨
曾说过倾听人民呼声，回应人民期待。高校应以服务为中心，一切为了师生，为了师生的一切。聊城东昌府区提出群众路线是宣传思想文化工作的总抓手，并指出服务群众是宣传思想文化工作的方向灵魂。所以，高校宣传思想文化工作要把为了师生、服务师生作为出发点和落脚点，“想师生之所想、急师生之所急”，在深入实际、贴近师生的实践过程中反映实际、反映问题，在了解师生、引导师生的过程中服务师生、教育师生；多关注师生身边之事，多聆听师生心声，多开展师生喜闻乐见的活动，使宣传思想文化工作潜移默化的渗透到师生的心坎里和生活中，达到传递信息，交流思想，沟通情感的目的。
高校宣传思想文化工作要围绕学校师生科学发展的主题，围绕高水平特色型大学的建设，围绕坚持育人为本的重点，深入宣传学校领导的组织引领和示范带头作用，宣传报道国家级和省市级重点学科、人才培养基地、实验实训中心，以及学校在教学科研、人才培养、服务社会等方面的贡献和进步方面。重视校内外宣传与社会媒体新闻宣传报道的同步化、系统化，打造宣传思想文化工作的专业化、知识化和学术化，切实推进高校宣传思想文化建设的服务宗旨。
四、只有积极动员群众，才能着力开拓高校宣传思想文化建设的创造创新
高校宣传思想文化工作同所有工作一样，需要不断地解放思想、开拓创新，在工作理念、工作内容、工作方法、工作机制等方面不断增加创新因子，从而进一步增强宣传思想文化工作的影响力、吸引力、感染力。
首先，关注高校宣传思想文化工作的创新观念。不做形式创新，不做表面文章，注重观念创新和实际工作创新。重视师生的教育和文化发展成果，打造创建自身特色的文化亮点和品牌，创新工作观念。其次，关注高校宣传思想文化工作的载体创新。具体包括：阵地建设创新、队伍建设创新、工作内容创新，打造高校宣传思想文化建设载体新高地。最后，关注高校宣传思想文化工作的传承创新。要营造独具特色的学校文化氛围，打造具有影响力的文化品牌。
舆情是一定时期、一定群体在一定范围内反映出的带有普遍特点的社会心理反映，它体现的是广大群众的思想动态、意见建议和社会情绪等。在新的历史时期，要更好地凸显高校宣传思想文化工作的阵地作用、教育功能、服务宗旨及创新创造，就必须坚持群众的观点，按照一切为了师生，一切为了学校事业发展的工作理念来指导工作，使高校的宣传思想文化工作更加贴近实际、贴近师生、贴近生活的开展。
【参考文献】
[1] 罗平汉，王涛.“倾听人民呼声，回应人民期待”―学习关于群众路线的重要论述.光明日报.2013-12-13.
[2] 张奕.高校宣传思想文化工作应有的坚守与创新.教育与职业，2013.6.
[3] 纪青海.全面贯彻党的群众路线，努力提高宣传思想文化工作科学化水平.神州，2012.2.
9月20日，示范区商丘外国语中学2019年宣传思想工作会议在二楼会议室隆重举行。为认真领会宣传思想工作会议精神，贯彻落实领导讲话内容，我校召开专门会议，组织教职工深入学习此次宣传会议精神，切实将宣传思想工作落到实处。
会上，领导认真传达了校宣传思想工作的会议精神，明确了我校创建文明校园目标方向，带领我校教职工认真学习了创建文明校园文件内容。李书记的讲话重点强调了四个方面的内容：一是认清形势，迎接挑战，进一步增强做好宣传思想工作的责任感和使命感；二是把握重点，明确任务，努力取得宣传思想工作的新成效；三是开拓创新，提高质量，全力推动宣传思想工作再上新水平；四是加强领导，强化责任，切实保证宣传思想工作落到实处，大家进行了认真学习和讨论。
随后，我校全体教职工针对宣传思想工作进行广泛而深入的探讨。大家对宣传工作形成以下认识：做好新时期我校的宣传思想工作，一要增强政治意识，牢牢把握宣传思想工作的正确导向，把校内因素和社会因素联系起来，把宣传思想工作与党的各项事业贯通起来，更好地为改革发展的大局服务。二要增强中心意识，围绕中心，服务大局，在全局中找准位置，提高宣传思想工作的向心力。三要增强品牌意识，强化宣传工作的亮点和突出点，提高宣传思想工作的吸引力。四要增强创新意识，认真贯彻“三贴近”的原则，创新内容、创新形式、创新手段，保持旺盛的生机和活力。五要增强大宣传意识，盘活校内外宣传资源，通盘考虑，形成合力。六要增强作为意识，把做好宣传思想工作视为一种精神追求，把干成事、创一流作为一种工作目标，不断提高宣传思想工作的影响力。七要增强梯队培养意识，早发现、早选苗、高标准、严要求，不断提高宣传思想工作的战斗力。
会议的最后，系领导强调在接下来的宣传思想工作中，要始终坚持用发展的眼光看问题，按照科学发展观要求加强自身建设。要求全体教职工做到以下几点：
1、加强先进理论的学习，用先进理论武装头脑。先进理论是做好宣传工作的理论前提，要扎实推进中国特色社会主义理论的“三进”工作，用中国特色社会主义理论体系武装师生头脑；
2、积极推进学习型党组织建设，更好地发挥基层党组织的战斗堡垒作用。要抓住开展创先争优活动的时机，认真落实学校关于推进学习型党组织建设的实施方案，大力建设学习型领导班子和学习型党组织。全校上下都要牢固树立“终身学习”的理念，自觉把学习作为一种人生态度，一种价值追求，一种政治责任，一种良好习惯。
3、深入发掘宣传形式，强化舆论引导作用。要以校园文化栏、学校公众号、新闻网站、校园广播站等新闻传播平台建设为抓手，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，推动积极健康向上的校园主流舆论的形成。
4、重视道德信念教育，强化思想道德建设。要充分发挥思想政治理论课的主渠道、主阵地作用，把社会主义核心价值体系贯穿到课堂教学之中，使思想政治理论课成为大学生真心喜爱、终身受益、毕生难忘的必修课程。要探索思想道德教育的新办法、新举措，以思想道德建设推进师德、学风、校风建设，推动文明校园建设。
5、开展文化活动，丰富师生精神文化生活，推动校园文化繁荣发展。要凝炼我校的光荣传统和大学精神，深入挖掘我校大学文化的内涵。着力提升广大师生的文明素质，提升学校精神文明创建水平。
通过本次会议，我校全体教职工找到了自身不足，明确了努力方向，大家明确表示要努力完成学校各部门的各项要求，提高自身认识，为我校争创文明校园添一份力。
摘要：思想政治工作作为一项引导人、教育人、塑造人、培养人的工作，是企业必不可少的“生命线”、“向心力”。当前，随着国有企业改革的不断深化，新情况、新问题不断涌现，对企业宣传思想工作提出了新的要求。面对新形势、新任务，抓好企业宣传思想工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及职工队伍的和谐稳定与发展。本文从五个方面，对如何创新企业宣传思想工作进行有益的思考与探索。
关键词：创新；宣传思想；企业文化
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。随着当前国有企业改革的不断深化，企业在取得改革发展新突破的同时，一些内部矛盾、问题也逐渐暴露，新的形势给宣传思想工作提出了更高的要求和更加繁重的任务。面对新形势下的新任务、新问题，如何在坚持党的路线、方针、政策和原有优良传统的前提下，对宣传思想工作进行大胆创新，已成为广大企业宣传工作者面临的一项重大课题。笔者结合实际，就新形势下如何创新企业宣传思想工作谈几点浅薄的看法。
一、加强宣传引导，筑牢思想基础，大力营造创新、发展、和谐的文化氛围 首先，要加强科学理论的教育和普及，坚持用马克思主义中国化的最新成果武装干部员工的头脑。通过对千部员工进行系统的马克思主义世界观、方法论以及科学发展观的学习、教育和培训，不断增强干部员工自觉运用科学理论认识事物、辨别是非的能力，使他们真正从思想上筑起防御其他思想领域和不良意识形态侵蚀的牢固大堤，巩固企业稳定、团结、发展的良好局面。同时，以先进的理论为支撑，深入开展创先争优、“党组织建设年”和学习型党组织建设等活动，进一步培养员工创新意识。其次，要用健康向上的企业文化占领员工群众的精神文化生活领域。通过组织开展融弘扬企业精神、展示企业风采、体现员工自我价值的形式多样、寓教于乐的企业文化活动，丰富和活跃员工的精神文化生活。此外，要通过选树代表和体现企业形象和品牌的先进典型，宣传和倡导、培养和打造既适应市场经济发展需要，又具有现代内涵和特质的集体意识和团队精神，在企业内部创建和营造起团结和谐、积极向上的企业思想文化氛围。
二、坚持按照“三贴近”要求，在实践中创新工作方法，不断提高宣传思想工作水平
新形势、新目标、新任务。对企业宣传思想工作提出了新要求。如何落实新要求、提高新水平、展现新面貌，关键要坚持“三贴近”要求。贴近实际、贴近生活、贴近群众是宣传思想工作与时俱进、创新发展的基本要求，是适应新形势、完成新任务的重要保证。做到“三贴近”，要在深人人心、开拓创新和力求实效上下功夫，这正是不断创新的重要切人点。
第一，在贴近实际中创新。坚持事实求是，始终坚持一切从实际出发，立足于企业改革发展中心工作的实际，紧密联系企业的工作实际，联系广大干部员工的思想实际，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作。贴近实际的过程实际上就是创新的过程，只有贴近实际，才能从客观实际出发，从广大员工关心的问题出发，把握解放思想、实事求是、与时俱进这一精髓，不断研究新情况、解决新问题、总结新经验，推动理论创新、制度创新、技术创新、文化创新以及其他各方面的创新。
第二，在贴近群众中创新。始终坚持党的群众路线，牢固树立群众观点，把干部员工的呼声作为第一信号，带着对群众的深厚感情去做工作，老老实实向群众学习，诚心诚意为群众服务。理论武装工作，要进一步解决干部员工的思想问题。多开展“理论下基层”等行之有效的活动，多运用深入浅出的说理方式，把重大理论问题和实际问题充分说清楚；舆论引导工作，必须始终把坚持正确导向放在第一位，高度重视反映员工群众的心声，把企业的意志同员工群众的心声统一起来，联系员工身边的事例，采取员工喜闻乐见的形式，报道有内容、有价值的新闻实事。
第三，在贴近生活中创新。始终坚持从群众中来、到群众中去的原则，深入到现实中去，及时总结广大干部员工在实践中创造的新经验和获得的新认识，不断从生产和生活实践中汲取营养，使宣传工作不断适应新形势带来的新变化。只有贴近生活，深入火热的社会生活，真实反映生产工作实际，虚心向生产一线的员工学习．宣传工作才能深入人心，更好地宣传动员员工、引导教育员工、帮助服务员工。
三、以精神文明创建、企业文化建设、创建学习型组织等活动为载体，创新宣传思想工作内容
宣传思想工作如缺乏有效的活动载体，则会变为空洞的说教。只有借助适当载体，虚事实做，才容易收到好的效果。为此，通过采用以活动为载体的方式开展宣传思想工作，融理于事，寓教于乐，可以使员工在参与活动中得到教育和启发，从而实现宣传思想工作从有意识灌输向无意识灌输的转变。一是深入开展企业精神文明创建活动。通过开展“文明单位”、“文明班组”、“文明社区”、“文明庭院”创建活动，使员工认清
关键词：高校宣传思想工作；科学化；科学发展观
宣传思想工作是党的工作的重要组成部分，提高宣传思想工作科学化水平是提高党的建设科学化水平的重要内容和具体体现，也是当前宣传思想战线面临的一项重大课题。提高高校宣传思想工作科学化水平，是开创新时期高校宣传思想工作新局面的内在要求。目前，要以深入开展创先争优活动为契机，通过创先争优活动的持续开展，围绕中心创先进，立足岗位争优秀，切实提高高校宣传思想工作科学化水平。
一、坚持科学理论，树立正确的高校宣传思想工作理念
高校宣传思想工作要坚定不移地把中国特色社会主义理论体系作为指导思想，用科学发展观统领高校宣传思想工作。在新时期，高校宣传思想工作面临很多新问题，各种社会思潮不断产生和涌入，对高校师生员工尤其是青年学生影响较大，在这种情况下，更要坚持中国特色社会主义理论体系不动摇，贯彻落实科学发展观。
（一）正确认识高校宣传思想工作的重要意义和功能作用，树立科学的宣传意识
高校宣传思想工作具有政治功能，是高校贯彻党的路线方针政策的重要途径，是保持校园和谐稳定的主要阵地；高校宣传思想工作具有育人功能，是提高师生员工思想政治素质、确保党的教育方针在学校育人工作中贯彻落实的重要途径；高校宣传思想工作具有文化功能，是营造先进校园文化、传承大学精神、提升师生人文水平的重要方式；[1] 高校宣传思想工作具有发展功能，是信息时代打造高校良好形象和品牌的有效方式，是高校综合竞争力和发展实力的重要组成部分。高校党委应当充分认识宣传思想工作的重要意义，着力建构党委领导有力、部门配合协调、运转高效的宣传思想工作机制。
（二）在高校宣传思想工作中贯彻落实科学发展观，树立科学的工作理念
第一，坚持以人为本。在高校宣传思想工作中坚持以人为本，就是要贴近人、服务人、发展人。坚持以人为本，就要坚持贴近师生，把师生员工的需要放在首位，把师生员工最现实、最关心的问题作为切入点，帮助师生员工解决现实问题，做到引导师生与服务师生相结合，同时，不断提高好师生员工尤其是大学生的思想政治素质，促进其思想政治素质、科学文化素质、身体素质和心理素质全面发展。认真结合师生实际和师生需求开展工作，认真分析舆情，也可以提高高校宣传思想工作的针对性和实效性。
第二，坚持与时俱进。面对社会转型时期多元化的思想环境，要统一师生员工思想，就需要因应时代变化，善于利用、管理新兴媒体和载体，善于利用先进技术传播先进文化。在网络时代，信息传播速度更快，传播范围更广，如果不能传达出主流信息和主流声音，歪曲的信息和非主流声音就会占领网络空间。因此，提高高校宣传思想工作科学化水平，应当开拓思路，与时俱进，切实实体现时代性，把握规律性，富于创造性，紧跟时展步伐，进一步更新思想观念、改进内容形式、创新方式方法、转换体制机制，加快宣传思想工作创新步伐。
第三，坚持统筹兼顾。宣传思想工作内容繁杂、涉及面广，是一项系统工程。这就要求在高校宣传思想工作中坚持统筹兼顾的根本方法，既要做到总揽全局，统一规划，又要抓住重点、力求突破。作为一个综合系统，高校思想政治工作各项具体工作之间既彼此独立，又有其内在的紧密联系，需要正确认识和妥善处理高校宣传思想工作中的各种关系，推动宣传思想工作全面协调可持续发展。
二、构建科学制度，建立健全高校宣传思想工作长效机制
（一）建立健全领导责任制度，进一步完善宣传思想工作的组织领导
要进一步加强高校党委对宣传思想工作的统一领导，将宣传思想工作列入高校党委重要议事日程，作为党委的一项经常性的重点工作来抓，科学规划，认真组织，全面协调，形成党委书记为第一责任人，专职副书记具体负责，以宣传部门为主，相关部门密切配合、协调动作、分工明确、各有侧重、责任到人的科学工作机制。
（二）建立健全阵地管理制度，推进宣传思想阵地协调发展
首先，要加强宣传阵地建设，重视校园网络、校刊校报、校园广播、橱窗展牌等校园宣传媒介的管理，分类制定相关管理制度。
其次，要抓好文化阵地建设，推进校园文化活动品牌化、有序化发展，总结切实有效、师生欢迎的文化活动形式，逐步从经验型向制度型转变，形成涵盖学习、生活、科研、文艺等各方面的各具特色的文化阵地网络。再次，要推进学习阵地建设，完善各项理论学习制度，形成中心组学习、处级干部培训、党校培训、校园讲座、专家报告等涵盖领导干部、师生党员、普通学生等不同群体的理论学习平台。
（三）建立健全队伍建设制度，建设一支高水平宣传思想工作队伍
首先，要建立健全科学的人才选拔、培养、使用和管理机制，不断创新方式，加大投入，增强宣传思想工作队伍的活力，努力推动宣传思想工作上水平上台阶。其次，要建立考核激励机制，充分激发宣传思想工作队伍积极性和主动性，同时科学量化细化考核指标，严格考核宣传思想工作开展情况，推动宣传思想工作取得实效。
（四）建立健全应急预案制度，提高高校应对突发事件能力
首先，建立舆情信息汇集分析机制。要建立职能部门、基层党组织、辅导员、学生干部等多层次的舆情信息网络，及时掌握广大师生的思想动态，同时，要及时掌握校外社会媒体关于高校的宣传报道情况，加强与社会媒体、兄弟高校和政府职能部门的沟通与联系，及时了解外界的舆情信息。其次，完善对外宣传工作制度。要明确对外宣传管理部门和负责人，畅通对外宣传渠道，在突发事件发生时，主动与社会媒体进行信息沟通交流。第三，建立高校新闻发言人机制。通过新闻发言人制度，在突发事件发生时积极澄清事实、消除谣言，主动引导舆论，树立高校形象。[2]
三、创新科学方法，推进高校宣传思想工作有效开展
提高高校宣传思想工作科学化水平，要掌握统筹协调的根本方法，努力形成宣传思想工作的强大合力和整体效应，要集成资源、集中力量、集聚优势，形成相互配合、密切协作的强大合力。[3]
（一）坚持开拓创新与创先争优相结合
在提高高校宣传思想工作科学化水平过程中，要坚持与创先争优活动相结合，按照科学发展观的要求，开拓思维，务求实效，在服务高校科学发展中创新、创优。坚持开拓创新与创先争优相结合，就要从创优的目的出发，创新形式，创新载体，努力实现宣传思想工作又好又快发展，进而促进创先争优活动深入开展，不断推进党的建设新的伟大工程。坚持开拓创新与创先争优相结合，要始终做到以正面宣传为主，唱响“五个好”时代主旋律，弘扬爱国爱校精神，大力宣传各单位、各部门、各条战线上的先进典型，掀起比学赶超帮的热潮，做到学习有榜样，赶超有目标。
（二）坚持服务大局与服务师生相结合
高校宣传思想工作要围绕中心，服务大局，增强全局意识，紧紧围绕高校中心工作，主动服务于高校中心工作，同时，高校宣传思想工作也要服务师生，不断提高服务意识，关注师生现实需求，解决师生员工的实际问题，尤其是思想问题。从某种意义上说，帮助师生员工解决现实问题的过程，就是做好高校宣传思想工作的过程。高校宣传思想工作要在中心工作和师生需求上找到结合点，不断提高宣传思想工作水平。
（三）坚持理论创新与实践创新相结合
提高高校宣传思想工作科学化水平，要深入开展理论研究，紧抓高等教育热点问题和理论热点问题，科学规划，深入调研，分析研究，考量对策，同时，也要在实际工作中不断探索，优化工作内容，丰富工作途径，拓宽工作范围，提高工作效果。坚持理论创新与实践创新相结合，就是要以理论指导实践，以学习推动工作，把理论研究的成果体现在完善发展思路、创新工作举措上，达到理论创新与实践创新齐发展、理论学习与实际工作同进步的目的。
（四）坚持重点突破与整体推进相结合
高校宣传思想工作应当抓住重点，结合党和国家重要决策部署、重大活动、重大节庆纪念日等时间节点，集中力量开展主题宣传活动。目前，高校宣传思想工作的重点是做好创先争优活动，为创先争优活动营造良好氛围。同时，还要加强高校宣传思想工作的总体规划和整体部署，针对各方面工作分别制定相应措施，不断提高高校宣传思想工作的科学化水平。
综上所述，提高高校宣传思想工作科学化水平是开创新时期高校宣传思想工作新局面的内在要求，要以深入开展创先争优活动为契机，坚持以科学理论为指导、以科学制度作保障、以科学方法来推进，坚定不移地把中国特色社会主义理论体系作为指导思想，用科学发展观统领高校宣传思想工作，树立科学的宣传意识和以人为本、与时俱进、统筹兼顾的工作理念，构建包括领导责任制度、阵地管理制度、队伍建设制度和应急预案制度等在内的长效工作机制，坚持开拓创新与创先争优相结合、服务大局与服务师生相结合、理论创新与实践创新相结合、重点突破与整体推进相结合的工作方法，切实提高高校宣传思想工作科学化水平。
参考文献：
[1] 姜兴武.新形势下高校宣传思想工作思路探讨[j].吉林工商学院学报,2009(6):62-64.
全县宣传工作和文化建设工作坚持以科学发展观为统领，围绕中心，服务大局，唱响主旋律，打好主动仗，为促进全县改革发展稳定提供了有力的舆论支持、精神动力和思想保证，对此，县委、县政府是满意的。事实证明，全县宣传工作和文化战线上的干部职工是一支自我加压、甘于奉献的队伍，是一支拼搏进取、勇创一流的队伍。
一、统一思想，提高认识，切实增强做好宣传工作、创建全省文化先进县的责任感和使命感
党的十七大作出坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，推动文化大发展大繁荣的重大战略部署;省委、省政府提出了建设文化强省的奋斗目标;市委、市政府也提出要建设文化强市，并将其作为提高六安软实力和综合竞争力的重要抓手。同时，今年又是深入学习实践科学发展观活动持续推进的一年，是新中国成立60周年，也是有效应动金融危机、保持经济平稳较快发展关键的一年，做好今年的宣传工作至关重要。全县上下必须进一步把握形势，抓住本质，切实增强做好宣传工作和创建全省文化先进县的责任感和使命感。
第一，做好宣传工作、创建全省文化先进县，是统领社会思想、构建和谐社会的需要。构建和谐社会需要有良好的社会舆论氛围、坚实的思想基础和丰富的文化生活作保证。尤其是今年是建国60周年，国家大事多、喜事多，在这一特殊历史时期，社会上思想言论会更加活跃，人们思想观念多元、多样、多变的特征会更加明显，这对新时期的宣传工作和文化建设提出了新的课题和新的挑战。全县上下必须进一步增强政治意识、敏感意识，强化宣传工作，推进文化建设，这样才能用党的先进理论和优秀文艺作品来凝聚人心，增进共识，促进社会和谐。
第二，做好宣传工作、创建全省文化先进县，是实现富民强县、跨越发展的需要。文化和经济相互依存、相互促进，宣传工作在全面建设小康*中更具有不可替代的重要作用。在当前我县推进科学发展、跨越发展，实现富民强县的进程中，文化建设任务紧迫，宣传工作责任重大。现在全年的经济社会发展目标已经明确，要实现这一目标，始终需要不断加强宣传文化工作。宣传文化战线要牢牢把握宣传工作的主动权，牢牢把握先进文化的前进方向，把全县人民的思想和行动统一到县委、县政府的重大决策部署上来，把智慧和力量凝聚到富民强县、跨越发展的伟大实践中来，为加快发展鼓劲造势、凝聚人气、营造氛围。
第三，做好宣传工作、创建全省文化先进县，是满足人民群众精神文化需求、发展文化事业的需要。近年来，经过全县上下的共同努力，我县文化事业得到了快速发展、取得了长足进步，但是与城乡居民不断增长的精神文化需求相比，还存在较大的差距和不足，文化基础设施薄弱、文化产业规模较小、体制机制不活、特色文化挖掘不够深入等一些实际问题仍然存在。全县上下要正确认识不足，敢于面对现实，大力加强宣传工作，大力推进文化建设，进一步壮大我县文化软实力，打造*文化品牌，不断满足全县人民日益增长的精神文化需求，推进全县文化事业的大发展、大繁荣。
二、明确目标，扎实推进，全面开展全省文化先进县创建工作
全省文化先进县，是省政府表彰的文化工作最高奖项，是对县级文化建设综合水平的全面衡量。创建全省文化先进县，对外是品牌，有利于提高*知名度，提升*形象，对内是抓手，有利于促进全县文化事业的全面协调发展。*历史悠久，文化灿烂，名人辈出，争创全省文化先进县具备许多有利条件。各级各部门一定要统一思想，明确目标，坚持高起点定位，高标准要求，扎扎实实提升全县文化工作整体水平，力争早日建成全省文化先进县。
1、要始终坚持先进文化引领。牢牢把握社会主义先进文化前进方向，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，把社会主义核心价值体系融入到全县精神文明建设的全过程，贯穿于文化建设的各个方面。特别要全面贯彻党的文化发展方针，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，贴近实际、贴近生活、贴近群众，弘扬主旋律，提倡多样化，始终保持正确的政治方向，真正用先进文化占领思想阵地。
2、要不断推进改革创新。推动文化内容、形式、体制机制和传播手段的创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。对于*的文化遗产，我们要坚持在继承中创新，在创新中发展，取其精华，弃其糟粕，古为今用，推陈出新，紧密结合新的实践和时代的要求，结合全县人民的精神文化需求，遵循文化发展规律，积极进行文化创新，推出更多既有丰厚文化底蕴，又能展示*形象、体现时代精神、符合群众审美要求的精品力作。要从*文化发展的长远出发，以更加自信的心态、更加开阔的视野对待一切外来优秀文化，大力实施“走出去”战略，组织开展多种形式的文化交流，做大做强*文化品牌，努力使*文化在全市、全省乃至全国有一席之地。
3、要注重发挥社会效益。精神文化产品既有物质产品属性，又有意识形态属性，承担着教育人民、引导社会的重大责任。不论是发展文化事业还是发展文化产业，都要处理好社会效益和经济效益的关系，始终把社会效益放在第一位。在保证社会效益的前提下，适应社会主义市场经济规律，努力争取更大的经济效益，以更多更好的文化产品和文化服务占领市场、赢得群众，实现经济效益和社会效益的有机统一。
4、要更加突出以人为本。文化建设为了人民，文化建设也必须依靠人民。要充分调动人民群众投身文化建设的积极性，引导支持群众开展丰富多彩的文化活动，更好地活跃城乡人民精神文化生活，让人民群众在文化建设中当主角、唱大戏。要加强农村文化设施建设，培养文化骨干，提高群众文化队伍素质，激发人民群众的文化创造潜能，为全县经济社会发展作出新的贡献。
三、突出重点，务实创新，奋力开创全县宣传工作新局面
新形势、新任务，既为宣传工作提供了难得的机遇，也为宣传工作提出了更高的要求。宣传工作要围绕中心，服务大局，把握重点，务实创新，努力营造积极向上、团结稳定的社会氛围，为经济社会又好又快发展提供强大的精神动力和思想保证。
1、要加强理论武装，提高广大干部理论水平。要进一步完善党委中心组学习和干部理论学习制度，创新形式，丰富内容，拓展领域，切实提高广大干部特别是领导干部的理论思想水平。要抓好十七大以来党中央提出的一系列重大战略思想的学习宣传，坚持用党的最新理论武装广大干部群众。广大党员干部尤其是领导干部要大力发扬理论联系实际的学风，结合本单位、本部门的工作实际和干部群众的思想实际，切实做到学以致用、用以促学，努力成为勤奋学习、善于思考的模范，解放思想、与时俱进的模范，勇于实践、锐意创新的模范，不断提高执政能力、务实创新能力和领导科学发展能力。
2、要加强舆论引导，营造又好又快发展的舆论氛围。坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，把“服务全县经济社会发展”作为宣传战线的工作中心。重点做好党的大政方针和全县中心工作的宣传，引导广大干群把思想和行动统一到中央的决策部署上来，统一到加快全县经济社会又好又快发展的实践中来。及时充分地反映全县各行各业和各条战线发展的新思路、改革的新成效、开放的新局面、工作的新举措，引导广大干部群众增强抢抓机遇、加快发展的紧迫感、责任感和使命感，增强投身富民强县、跨越发展的积极性、主动性和创造性。要整合各种资源，形成舆论引导合力，在全县上下形成积极向上、奋发有为、扎实苦干、加快发展的良好风气，营造聚精会神搞建设、一心一意谋发展的浓厚氛围。
3、要加强对外宣传，不断提高*知名度。要主动适应新形势和新要求，创新思维，改进方式，拓宽渠道，扎实地做好对外宣传工作。宣传部门要充分发挥职能作用，制定明确目标，整合各类资源，落实工作责任，逐步打造富有战斗力的外宣新格局。要突出招商引资、工业及民营经济、民生工程、社会主义新农村建设等宣传重点，大力宣传我县独特的地缘优势、丰富的资源优势、良好的生态优势和宽松的政策优势，宣传我县改革开放30年来经济社会发生的新变化和取得的新成效，全面宣传*、推介*，进一步提高我县的知名度和影响力。
4、要加强文明创建,为构建和谐社会创造良好环境。要不断巩固和发展*文明创建成果，继续开展以创建文明城市、文明村镇、文明单位、文明行业为主要载体的群众性精神文明创建活动，培育和宣传一批不同层次、不同方面的创建典型。要围绕“和谐*”建设，在培育和谐精神、创业文化、本土文化上下工夫，积极探索和精心设计一些对工作有推动、对发展有拉动的好活动、好载体。要不断推进社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德建设，践行社会主义荣辱观，在全社会积极倡导健康、文明、科学的生活方式，发展新型的人际关系，使广大人民群众的道德观念有一个新的转变，道德水平有一个新的提高，形成更加良好的社会风尚，为构建和谐社会创造良好的人文环境。
四、加强领导，形成合力，为推进宣传工作、创建全省文化先进县提供坚强保证
宣传是喉舌，文化系民生。全县上下一定要站在全县改革发展稳定的战略高度，更加自觉地重视宣传工作，更加主动地推进创建全省文化先进县活动，加强领导，扎实工作，团结一致，合力攻坚，为全面完成各项任务提供坚强有力的保证。
1、要加强组织领导，形成工作合力。全县各级各部门都要高度重视宣传和创建全省文化先进县工作，切实将其摆在更加突出的位置，抓在手上，落到实处，做到领导到位、措施到位、投入到位，牢牢把握意识形态工作的主导权和主动权。要充分调动各方面的积极性、主动性，努力形成党政齐抓共管、社会共同参与的横向互动、纵向联动的工作格局。特别是各相关单位要按照创建全省文化先进县责任分工，认真抓好任务落实，确保创建活动的顺利推进，圆满成功。
2、要创新体制机制，增强工作活力。要认真研究宣传工作和文化建设所面临的新形势，建立健全宣传工作和创建全省文化先进县运行机制、奖励机制和考评机制，推动各项工作高效率运行、高质量实施，提高宣传工作和文化建设的针对性、实效性和吸引力、感染力。要进一步加强宣传工作阵地建设，加大文化基础设施建设力度，加快推进文化体制机制改革，大力培育文化产业企业，全面提升文化产业发展活力。
落实科学发展观 让宣传思想文化工作与时俱进
__县委宣传部
思想政治工作是我党建设的优势，是党的建设的“生命线”。在新的历史条件下，搞好宣传思想文化工作，既是宣传工作者的根本职责，更是时代赋予的神圣使命。贯彻十七大精神，落实科学发展观，充分发挥宣传思想文化工作的服务保证作用，确保“首位”到位，就要把握好以下三个环节：
一、紧扣发展脉搏，体现宣传思想文化工作的时代性。当前，国际形势错综复杂，科技进步日新月异，新生事物层出不穷。宣传思想文化工作所遇到的困难前所未有，接受的挑战非常尖锐，各种诱惑非常直接，从而造成人们的思想空前活跃，压力空前增加。如果宣传思想文化工作泥古守旧，不能与时俱进，就会丧失优势。在这种情况下，要提高宣传思想文化工作的质量，就必须结合国家发展创新的成就，紧随国家发展的步伐，提高工作的质量。一是内容要体现时代性。宣传思想文化工作的内容要紧扣群众的思想脉搏，坚持高层次、高品位，讲他们之所需，说他们之所用，全面体现时代精神。当前，最重要的是要用“三个代表”重要思想和十七大精神占领群众的思想文化阵地，帮助基层干部群众树立正确的世界观、人生观、价值观，掌握科学的方法论。二是方法要体现时代性。宣传思想文化工作要注意克服陈旧、僵化的方法，不断吸取当代最新科技成果，借鉴各方面工作的成功经验，丰富宣传思想文化工作方法，改善思想政治工作的招法，形成生动、活泼、高效的良好局面。三是效果要体现时代性。宣传思想文化工作要不断适应地方经济建设的发展变化，要不断丰富内涵，发挥新的作用。
二、联系具体实际，把握政治工作的规律性。规律就是事物内在的、本质的、必然的联系。把握了规律也就了解了事物发展的变化过程，掌握了应对事物变化的主动权。把握宣传思想文化工作的规律，一要充分发挥其说服教育作用。正面的宣传教育要贴近实际、贴近群众、贴近生活，紧密联系国内外局势、形势，本部门、本单位的情况，开展正确的理论灌输、积极的说服教育和及时的激励鼓动，从而提高基层干部群众的觉悟，增强服务意识、大局意识。二要充分发挥群众的主观能动性。注意引导基层干部群众开展群众性自我教育，用自己的语言来说服大家，真正使教育群众化、多样化。三要充分发挥先进典型的示范作用。典型犹如一支标杆，树起来了，大家就学有榜样、赶有目标，就能形成你追我赶、团结奋进的生动局面，有力推动各项工作的开展。因而，必须注意培养和宣传典型，积极营造人才脱颖而出的良好环境。
三、瞄准更高标准，赋予宣传思想文化工作的创造性。宣传思想文化工作只有瞄准新的目标，树立新的标准，发挥新的作用，才能适应本地区跨越式发展的需要。一是要有创造性开展工作的强烈愿望。要有“我们要突破前人，后人也必然突破我们”的使命感，有“逆水行舟、不进则退、慢进也是退”的紧迫感，有“只争朝夕，勇创一流”的责任感，来推进宣传思想文化工作创新发展。二是要有创造性开展工作的良好素质。不断用党的最新理论成果武装头脑，用现代科学技术知识提高素质，用国内外前沿知识开阔眼界，切实增强开展宣传思想文化工作的能力。三是要有创造开展工作的具体行动。既要继承前人，又不能墨守成规。要针对在全面建设小康社会进程中出现的新情况和建设社会主义新农村过程中出现的新问题，开展创新性研究和前瞻性探讨，制定新的目标，补充新的内容，拿出新的措施，使宣传思想文化工作在创新中不断发展。
为深入贯彻落中央和区市***党委、政府关于促进高校毕业生就业创业系列决策部署,进一步扩大就业创业政策宣传覆盖面,提高政策知晓度,营造全社会关心支持高校毕业生就业创业的良好舆论氛围。根据《中共******委员会关于印发<******高校毕业生就业创业集中宣传工作方案>的通知》（***发〔2019〕25号）文件精神,现制定***高校毕业生就业创业集中宣传工作方案。
一、目标任务
坚持“贴近群众、通俗易懂,创新形式、注重实效”原则,通过集中进村(居)、进家庭,高密度地毯式宣传,把***就业创业政策讲清说透,进一步扩大社会宣传面和政策知晓度,努力实现高校毕业生对就业创业政策应知尽知,引导学生、家长、社会调整就业预期,树立市场就业意识,鼓励高校毕业生踊跃到企业就业、区外就业、基层就业和自主创业，逐步扩大市场就业规模,不断巩固高校毕业生多位一体的就业格局
二、宣传重点
重点宣传******《关于促进高校毕业生就业创业的若干意见》(***党发〔2017〕9号)、《关于西***高校毕业生稳就业若干举措的实施意见》(***党发〔2019〕]10号),***人民政府《关于做好当前和今后一个时期促进就业工作的实施意见》(***政发〔2019〕1号),***人民政府办公厅《关于鼓励和支持高校毕业生返***创业的实施意见》(***政办发〔2018〕76号)等文件及相关配套政策。为我***高校毕业生宣讲我***高校毕业生就业形势。
三、宣传时间
从即日起至9月底,开展为期2个月的集中宣传活动。
四、宣传方式
(一)舆论宣传。依托微信、抖音、微视频等新媒体开展宣传。
(二)平面宣传。通过发放政策宣传手册、张贴宣传海报、悬挂宣传标语开展宣传
(三)宣讲宣传。组织高校毕业生、家长以座谈会、宣讲会、入户等方式开展宣讲。
(四)宣传服务。通过设立政策咨询窗口、培训政策宣传员、加强舆论引导等举措,便捷宣传渠道，提升宣传效果。
五、工作安排
(一)加强认识，强化领导。***成立高校毕业生就业创业工作领导小组和工作专班，将高校毕业生就业创业工作放在突出位置，安排专人负责，积极沟通，密切配合。
（二）树立典型，强化宣传。深入挖掘就业创业典型人物、故事，由***党政办负责汇总整理，与高校毕业生就业创业政策一并通过微信群、微信公众号等网络平台进行宣讲。通过发放宣传册、设立宣传栏、悬挂宣传横幅，邀请高校毕业生和学生家长座谈会、召开宣讲会、入户等方式，宣传就业形势和就业创业政策，让群众熟悉政策内容,了解就业形势,改变公职岗位就业才算就业的片面认识,支持子女到企业就业或自主创业。
（三）设立平台，强化服务。在***便民服务大厅设立政策咨询窗口，各村同样设立相应的窗口，常态化开展政策宣传和便民服务活动。同时，对符合政策兑现标准的及时统计并上报,确保奖励扶持政策应享尽享。
六、工作要求
(一)强化领导,迅速行动。要充分认识宣传对推动高校毕业生就业创业工作顺利开展的重要意义,密切配合、统筹协调,切实增强宣传工作的责任感、使命感和紧迫感,按照工作部署迅速行动,安排专人负责,确保各项工作有力推进。
（二）创新举措,扩大影响。要用群众喜闻乐见、深入浅出的形式,坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活,精心组织安排,创新宣传方式,丰富宣传载体,做到宣传工作形象化、具体化、生动化,不断增强宣传的吸引力、感染力,确保高校毕业生就业创业宣传工作取得实效。
(三)总结经验，持续推进。要将高校毕业生就业创业宣传活动作为全面推动高校毕业生就业的重要内容持续推进，及时总结经验，及时更新政策宣传内容，健全完善宣传形式，形成宣传的长效机制。
近年来，**市的宣传思想工作在市委的正确领导下，围绕中心工作，不断创新宣传手段，拓展宣传渠道，使理论武装引向深入，新闻舆论引导有力，主题教育浓墨重彩，精神文明创建扎实有效，文化建设有声有色，对内增强了凝聚力，对外扩大了影响力，为我市经济社会大发展提供了强有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。
然而，在当前新的形势下，面对经济社会的快速发展，面对广大群众精神文化需求的日益增长，这就要求宣传思想工作务必紧随时展的脉搏，按照新要求和新任务，以敏锐的眼光，独特的视角，不断创新形式，丰富内涵，努力做到与时俱进。
今年，是充满机遇与挑战的一年，也是圆满完成“十一五”规划目标任务的关键一年。综观我市经济社会发展，也面临着许多挑战与机遇。因此，今年宣传思想工作的要求更加高了,压力也增大了。需要我们宣传战线上的各位同志讲政治、顾大局、奋发有为，为圆满完成各项宣传工作任务不懈努力。为继续扎实的做好今后**市的宣传思想工作，我们必须进一步结合当前**市的实际，在科学发展观的指导下，使全市宣传思想工作在创新上、见成效上狠下功夫。
一、 创新宣传理念
科学发展观的核心是以人为本，宣传思想工作必须深入贯彻落实科学发展观，树立以人为本的理念。
当前，我市宣传思想工作要想有新的突破，更好地为经济建设发挥引导作用，就必须树立科学传播的理念，优质快捷地进行传输和反馈，覆盖更广泛的人群，创造思想文化交流的条件和环境，拓展人们的文化生活空间，运用喜闻乐见的有效形式，使人们在交流中达成思想共识。
宣传思想工作要始终树立面向基层的理念，着力解决人民最关心、最直接、最突出的文化问题，使人民基本文化权益得到更好保障。要加快建立覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系，切实加强基层文化设施建设，认真抓好公共文化服务工程，着力解决基层群众特别是农牧区氛围淡薄的问题。同时要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，创作更多反映人民主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品，广泛开展群众乐于参与、便于参与的文化活动，把健康向上的文化产品和服务送到城乡基层，让人们在多姿多彩的文化活动中享受美好生活。
二、创新宣传载体
为进一步抓好我市的宣传思想工作，必须不断发现新的宣传载体和选择良好的宣传平台。近几年，通过我市开展的“金山之夏”文化艺术节、“百日文化广场”、冰雪风情游等一系列大型文化艺术活动，已经在提升我市知名度上起到了很好的宣传效果。今后，我们必须意识到利用大型载体开展宣传工作的重要性，特别是在目前良好的基础上，我们还应当积极从我市的优势、特点、特色出发，善于发现新的宣传载体，并结合新形势、新要求，融入新的宣传内容，不断展示我市的新情况、新面貌、新成就。
三、创新宣传形式
在宣传思想工作开展过程中，应进行广泛深入的调查研究，真正搞清楚工作的价值和意义，明确开展宣传工作的形式，从而达到良好的效果。
一是以增强理论工作来创新。理论工作在宣传思想工作中具有基础性作用。实践是理论创新的源泉，结合实际推动理论创新，进一步增强理论的说服力。要有重点地推出一批有理论深度、有社会影响、有创新价值的理论成果。要围绕我市改革发展稳定中的体制机制创新、政府职能转变、对外开放扩大、统筹城乡发展、利益格局调整、社会心理变化以及人力资源转化等方面，进行深入的理论思考、理论研究，及时提出切实可行的对策建议。
二是以增强舆论工作的导向性和感召力来创新。我们要坚持始终团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，弘扬时代主旋律，以正确的舆论去引导群众、感召群众。要大力阐释市委、政府促进发展的一系列政策措施，着力营造一心一意谋发展、聚精会神搞建设的良好氛围。特别是要以今年全市开展的“爱我家园、建我家园、美我家园”活动为契机，围绕建设“山水宜居、生态园林、民族文化、休闲度假”旅游新名城的要求，大张旗鼓的进行宣传活动，营造强大的舆论声势和社会氛围，为我市城市建设推波助澜。
三是增强思想政治工作的针对性和凝聚力来创新。思想工作主要是解疑释惑、疏导情绪、化解矛盾，具有广泛性。实践中，既不能忽视原则去淡化应有的政治内容，又不能一概用政治标准去对待一般性的思想认识问题。要突出理想信念这个核心和思想道德这个基础，把先进性要求和广泛性要求结合起来，加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新知识的学习教育。
四是突出文明创建来创新。把建设社会主义核心价值体系落到实处，积极开展文明城市、文明乡（镇）、文明村、文明单位、文明户、文明家庭、文明标兵和军民共建、警民共建等创建活动，倡导崇尚科学、诚信守法、抵制迷信、移风易俗，遵守公民基本道德规范，养成健康文明生 活方式，形成良好的社会风尚，营造共同进步的社会氛围，增强和谐因素，维护社会稳定，引导人们增强社会责任的意识。
五是突出机制健全来创新。建立良好的培训机制，着力抓好宣传文化队伍的培训。积极探索有效的队伍运行、管理机制，建立规章制度，制定奖励、考核机制，调动宣传队伍的积极性，确保宣传文化队伍稳定，促进基层宣传文化工作深入、持久、健康、有效开展。
一、深化全民环境宣传教育行动
宣传贯彻党的十精神，大力倡导生态文明建设和贯彻落实科学发展观。紧紧围绕党的十对建设美丽中国的目标要求，广泛、深入地宣传生态文明建设和贯彻落实科学发展观。努力提升全民环境意识，营造全社会参与环境保护、建设生态文明的氛围。各县区全年要举办1—2期领导干部生态文明建设专题培训班，牢固树立生态文明理念。
1、进一步深化《市全民环境宣传教育实施意见》，实施全民环境宣传教育行动。以乡镇（街道）社区为中心，各县区在制定落实年度全民环境宣传教育目标计划的基础上，选择2-3个环保问题集中的乡镇（街道）社区，以建立健全乡镇（街道）社区环保机构、宣传网络，有组织的举办讲座、发放环保宣传资料，搭建公众参与环保、民意反馈的平台，开展全民环境宣传教育试点。
同时，结合环保“六进”（即进机关、进社区、进学校、进企业、进农村、进家庭），各县区选择3-5家企事业单位开展全民环境宣传教育试点，推动工业园区、企业和学校、社会组织，共同开展全民环境宣传教育行动，促进全民环境宣传教育行动计划的规范化开展。
2、深化绿色创建工程。开展“四创建”（即创建绿色学校、绿色社区、环境友好型企业和环境教育基地）活动，以生态市创建为总目标，各县区要进一步推进县区级绿色工程，编制完成“四创建”工作目标和年度计划。年内，各县区创建1所省级、3所市级绿色学校，鼓励条件具备的学校申报国家“绿旗学校”；同时，完成创建1家省级绿色社区，2家市级绿色社区，鼓励条件具备的社区、家庭开展省级绿色家庭创建；并创建1—2个市级或省级环境教育基地。
在市环保局完成环境友好型企业创建办法调研和征求意见的基础上，适时开展环境友好型企业创建工作。同时以生态市文明建设为目标，举办“生态文明在港城”企业环保讲座活动，全面推进企业内部环境管理水平提高，引导企业内部开展环保知识培训，推进企业共建生态文明。
二、加强环境环境舆论的引导和监督
加强与各新闻媒体的协调，充分发挥新闻媒体的喉舌作用。充分发挥新闻媒体的舆论引导和监督作用，强化广播、电视、报纸和网络媒体环境新闻宣传阵地建设，为环保工作开展营造良好的舆论氛围。进一步建立健全环境舆情收集、研判和上报体系，加强对环境舆情的跟踪、判断、分析和研究。各县区要借助舆论力量助推突出环境问题的解决，防范环境问题引发公共危机。注重对媒体特别是网络媒体的正面引导，妥善处理好媒体监督报道，运用舆论监督力量推进整改工作落实。市环保局将集中组织市级媒体开展季度环境新闻督查活动，不定期召开媒体宣传形势分析会、新闻通报会。继续开办《日报.港城环保》专版，各县区要做好组稿、供稿工作。
1、全年各县区媒体用稿考核目标为：各县在中央、省级主流媒体及《环境》的用稿量要达到20篇；市级主流媒体用稿30篇；各区在中央、省级主流媒体及《环境》的用稿量要达到10篇；市级主流媒体用稿20篇。
2、完成省环保厅下达的《中国环境报》、《环境》宣传征订任务。
3、各县区环保局在10月1日前开通环保政务微博，并安排专人负责更新维护。
三、以“环保宣传月”强化环境文化宣传
加强环保纪念日的宣传。将上级主管部门的宣传活动精神与我市的实际结合起来，突出我市的特点。以“六·五”世界环境日、世界地球日等重大节日，结合本地实际，统筹开展一系列有影响、有效果的主题宣传活动，大力宣传环保工作成就和加快实现环保历史性转变的深刻内涵，引导群众积极参与，掀起宣传环境保护的热潮。
1、各县区结合生态市创建，在城乡显要位置设立环境公益广告牌，利用社区和学校宣传画廊、橱窗、报廊等大众宣传媒介，适时更新环境保护公益宣传内容。
2、以秸秆禁烧宣传为重点，大力宣传秸秆禁烧法规和综合利用知识。各县区要积极参加响应市环保局和市教育局联合开展的优秀“秸秆禁烧倡议书”评选活动，真正做到“教育一个孩子，带动一个家庭”。
3、开展主题宣传活动，以生态市创建为目标，开展“环保宣传月”活动。以“世界环境日”、“世界水日”、“地球日”、“生物多样性日”等环境纪念日为平台，突出生态文明建设的宣传主题，以社区为重点，集中开展生态文明宣传，推进社区开展定期环保宣传活动。举办“与生态文明同行”宣传活动；配合省环保厅做好“生态文明•美丽”大型摄影作品巡展活动的征稿与展出工作。
