时间：2023-12-25 14:32:05
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇简述广告的作用，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
公共关系学试题
课程代码：00182
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.被人们誉为公关之父的是
A.艾维·李
B.菲尼斯·巴纳姆
C.詹姆斯·格鲁尼格
D.爱德华·伯尼斯
2.通才式的公关人才可视为
A.具体工作人才
B.辅助型人才
C.智囊型人才
D.领导型人才
3.从管理作用上看，公关部门在组织中扮演的角色为
A.领导
B.中介
C.监督
D.核心
4.橱窗陈列展览属于
A.博览会
B.中型展览会
C.小型展览会
D.袖珍展览会
5.上海市公关协会成立的时间是
A.1985年
B.1986年
C.1987年
D.1988年
6.从费力程度看，财力、精力花费最少，使用最方便的传媒形式为
A.广播
B.报纸
C.电视
D.网络
7.首次提出心理感应抗拒理论的美国心理学家是
A.法约尔
B.阿基里斯
C.布林
D.麦格雷戈
8.马斯洛所提出的理论为
A.两级传播论
B.双因素理论
C.危机传播论
D.需要层次论
9.为避免他人从后窗窥视家庭隐私，香港一家百叶窗企业在报上连续刊登题为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意顿时兴隆起来。其采用的公关传播模式为
A.5W模式
B.把关人模式
C.两级传播模式
D.议题设置模式
10.公共关系的过程和方式是
A.传播
B.组织
C.公众
D.形象
11.对外开放参观活动首先应该确定的是
A.目的
B.规模
C.人员
D.时间
12.利用不同的媒体将有关信息传递给不同人群的媒体组合方式为
A.优势互补型媒体组合
B.政策倾向型媒体组合
C.分散型媒体组合
D.集中型媒体组合
13.新闻稿的灵魂是
A.事实
B.导语
C.结构安排
D.内容安排
14.整合营销传播最基础的形式是
A.关系管理的整合
B.功能的整合
C.认知的整合
D.形象的整合
15.某公司为庆祝其产品抽查合格率获全国第一而进行的庆典活动属于
A.开业庆典
B.周年庆典
C.重大成果庆典
D.受到特殊嘉奖庆典
16.企业对知识竞赛提供的赞助属于
A.赞助教育事业
B.赞助文化事业
C.赞助福利事业
D.赞助科研事业
17.在VIS中，应用最广泛、使用频率最多的要素是
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.组织造型
18.电磁波、声波和光波等属于媒介物理形式中的
A.信息加工站
B.物质实体
C.物理能力
D.信息存贮站
19.形象修复理论的提出者是
A.芬克
B.班尼特
C.伯克兰
D.格鲁尼格
20.公关危机最为明显的特征是
A.不确定性
B.突发性
C.连锁破坏性
D.溢出效应
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21.公关的基本功能包括
A.收集信息
B.辅助决策
C.传播推广
D.协调沟通
E.提供服务
22.公关人员的基本能力包括
A.良好的组织能力
B.健全的思维和谋划能力
C.敏锐的观察能力
D.善于与他人交往的能力
E.掌握政策和理论的能力
23.非正式团体的类型有
A.友谊型
B.同好型
C.工作型
D.自卫型
E.互利型
24.根据对组织的态度，可将公众划分为
A.顺意公众
B.逆意公众
C.边缘公众
D.稳定公众
E.周期公众
25.流行的特点包括
A.稳定性
B.新奇性
C.时效性
D.周期性
E.两极性
26.影响和改变态度的因素包括
A.社会因素
B.团体因素
C.宣传因素
D.个性因素
E.态度系统特性因素
27.影响受传者选择性理解的心理因素包括
A.需要
B.态度
C.情绪
D.知识
E.技能
28.按公关活动的作用，可将公关目标划分为
A.长期目标
B.进攻型目标
C.近期目标
D.防守型目标
E.特殊目标
29.广告的商业功能包括
A.沟通产销，刺激需求
B.感知与理解
C.扩大销售，加速流通
D.鼓励竞争，活跃经济
E.喜爱与偏好
30.赞助的作用包括
A.表明自己承担社会责任
B.帮助企业获得经济效益
C.培养与社会公众的良好感情
D.通过赞助活动做广告
E.促进传播过程的高效性
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
31.简述媒体组合的优点。
32.简述公关人员应遵守的道德规范。
33.从业务类型角度可将公关活动分为哪几类?
34.广告与公关的联系表现在哪些方面?
35.简述造成知觉偏见的原因。
36.简述公关危机管理的内容。
四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
37.试述报纸传播的优点和缺点。
38.试述影响心理抗拒的因素及心理抗拒阻止态度的转变。
五、案例分析(10分)
39.英国航空公司所属波音747客机008号班机，准备从伦敦飞往日本东京时，因故障推迟起飞20小时。为了不使在东京等候此班机回伦敦的乘客耽误行程，英国航空公司公关人员及时与这些乘客沟通并帮助这些乘客换乘其他公司的飞机。经公关人员的努力，共190名乘客欣然接受了英航公司的妥当安排，分别改乘别的班机飞往伦敦。但其中有一位日本老太太叫大竹秀子，说什么也不肯换乘其他班机，坚决要乘英航公司的008号班机不可。无奈，公关人员只好与公司协商，重新安排008号班机从伦敦起飞，达东京后返回伦敦。于是，东京——伦敦，航程达13000公里，008号班机上只载着一名旅客——大竹秀子。据估计，这次只有一名乘客的国际航班使英国航空公司至少损失约10万美元。从表面上看，的确是个不小的损失。可是，从深一层来理解，它却是一个无法估价的收获。正是由于英国航空公司公关人员的努力，使英航公司在世界各国来去匆匆的顾客心目中换取了一个用金钱也难以买到的良好形象。
[关键词]民国月份牌 现代广告 影响启示
[中图分类号]J524.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）02-0054-01
一、民国月份牌广告产生背景
19世纪中叶后，《》将上海作为通商口岸，由于地理位置便利，上海经济迅速发展，成为了中外贸易往来的枢纽，城市中进驻了众多商家，各类商品增多商业竞争逐渐激烈，一些国外商人为了在市场竞争中获得一席之地，便开始在城市内做广告宣传，如报纸广告、霓虹灯广告、电车广告，形式不断推陈出新，上海市广告业一时引领全国风气之先，尤其是1883年，上海市著名报纸《申报》在头版，刊出以“申报馆主人谨启”的名义刊出公示：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。”从此，“月份牌”便以“广告”代名词的身份在上海地区出现，并在长达半个世纪的广告业中占有首屈一指的位置。
二、民国月份牌广告设计对现代广告的影响
作为中国早期的图像广告，民国月份牌广告设计的流行归于当时广告从业人员对市场和消费者心理的长期摸索，提出了广告图像设计中“3B广告原则”，这一原则对现代广告影响深远。
民国早期月份牌图像组成主要有三个部分：（1）年历的各月份;（2）广告文字;（3）广告配图（美女为主）。这一时期中国传统的年画对月份牌影响较大，传统年画中的神话、戏曲以及文字表述风格都在民国早期月份牌得以体现。早期月份牌设计原则有：（1）文字表述迎合消费者心意，尤其以吉利话语为主;（2）广告人物长相俊秀，吸引消费者;（3）广告图像画中有戏，引起消费者浏览兴趣。
随着广告竞争加剧以及大城市消费者不断求新崇洋的心理，月份牌广告设计者为迎合消费者心理需求，利用广告引导消费，广告设计者逐渐在月份牌广告画中展现现代都市的繁华与时尚，引导人们追求现代都市消费。在此背景下出现了新的三条设计原则，即“3B原则”，是beauty（美女）、baby（儿童）、beast（宠物）的简称。在“3B原则”指导的广告图画理念下，首先，民国月份牌中美女成为主角，从古代的貂蝉、西施至近代阮玲玉、胡蝶都是月份牌中的绝对主角。其次，儿童作为多子多福的传统吉祥意义象征，被越来越多的作为月份牌点缀，这一时期著名的广告画家金梅生常常在广告绘画中将美丽的妇女与可爱的儿童一同展现，从而构成令人向往的妻子美丽贤惠、儿童天真无邪的幸福家庭图景。最后，宠物在月份广告牌中也频繁出现，宠物通常和小孩子在一起，围绕在美女身旁，悠然自得。美女、儿童、宠物这三者形象在消费者心理中都是值得人们爱怜，不忍割舍的心爱之物，三者构成的民国月份广告牌不仅吸引消费者目光，更将广告产品与三者融合统一，使消费者爱屋及乌，对广告产生好感，起到深入人心、影响持久的宣传作用。“3B原则”对现代广告影响深远，成为现代的广告宣传图像设计中基本理念之一。
三、民国月份牌广告对当代广告设计的启示
现代市场竞争变得越来越激烈。面对经济全球化的发展趋势，我国的广告创意在国际化与本土化之间无法找到一个很好的契合点，部分广告因为违背我国传统观念而遭到人们的指责。月份牌广告作为中西方商贸交流的产物，它在较短的时间内能够从舶来品变为人们喜闻乐见的广告形式，其成功之处确实值得当代广告设计者进行深入学习与研究。
（一）传统文化是现代广告设计的创意源泉
我国传统文化是中华民族长期发展中形成的文化积淀，是民族团结进步的动力。传统文化的影响力涉及人们生活各个方面，无所不包，人们对传统文化有着天然的认同感和亲和力，民国月份广告对传统文化的把握值得现代广告设计人员学习。民国月份广告创意源泉来自传统木板年画，将传统文化中的图案、典故、历史人物与广告宣传相结合，达到让消费者欣然接受的效果。现代广告设计中，针对消费者设计引领时尚潮流的，可以从我国丰厚的传统文化中汲取资源，产生更为良好的效果。
（二）现代广告应重视民族化本土风格对广告设计影响
各个民族由于在地理环境、文化样式、经济水平、政治体系等各个方面具有较大的差异，因此，民众的思想观念、认知方式、审美偏好也必然存在诸多不同之处。月份牌最初在中国发展的时候也面临着消费者审美偏好的问题，后来，其设计内容与设计风格本土化调整之后，迅速得到人们的认同。因此，广告公司在进行跨区域传播，尤其在跨国传播的时候，一定要实现设计方式与设计内容本土化，符合人们的认知方式和认知习惯，比如可口可乐春节推出的“刘翔带我回家”作品就是一典型案例。
【参考文献】
[1]丛书编委会.老广告里的岁月往事[M].上海远东出版社，1993.
消费经济学试题
课程代码：00183
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题
纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.凯恩斯经济学说的理论基础是
A.有效需求理论 B.资本边际效率递减理论
C.消费倾向递减理论 D.流动偏好理论
2.消费者的消费支出不仅受目前收入水平的影响，而且也受自己过去收入水平和消费水
平的影响，指的是消费行为哪方面特性?
A.习惯性 B.示范性
C.不可逆性 D.复杂性
3.某商品的需求价格弹性为3，则这种商品是
A.低档商品 B.吉芬商品
C.高档商品 D.生活必需品
4.低收入阶层脱离收入水平而表现为高收入阶层的消费，被称为消费的
A.效用化 B.从众心理
C.攀比心理 D.制轮作用
5.按照马斯洛的观点，消费者的需要具有多样性，但消费者最先满足的需要是
A.生理的需要 B.安全的需要
C.尊重的需要 D.社会的需要
6.居民为了子女长大后出国留学而进行储蓄，这种储蓄的动机是
A.生命周期储蓄动机 B.谨慎储蓄动机
C.预防性储蓄动机 D.目标储蓄动机
7.消费信贷相对于储蓄的变动呈现的态势是
A.正向变动 B.反向变动
C.零变动 D.单位变动
8.影响家庭实物投资的最重要因素是
A.消费者的实际收入 B.消费者的储蓄规模
C.消费者的预期收益 D.该消费品的已有数量
9.通过降低储蓄的收益来刺激消费需求，我国于1999年10月开征的税种是
A.消费税 B.个人所得税
C.遗产税 D.利息税
10.利率变化对债券市场的影响属于
A.系统风险 B.非系统风险
C.市场风险 D.经营风险
11.非劳动收入的增加，将导致消费者
A.劳动供给减少，闲暇时间减少 B.劳动供给增多，闲暇时间减少
C.闲暇时间增多，劳动供给增多 D.闲暇时间增加，劳动供给减少
12.向后弯曲的劳动供给曲线表明
A.工资增加导致劳动供给增加
B.工资增加导致劳动供给减少
C.替代效应大于收入效应
D.替代效应大于收入效应及收入效应大于替代效应的结合
13.各种消费信贷面临的风险是不同的，信用卡贷款面临的风险主要是
A.资产的流动性风险 B.利率风险
C.信用风险 D.其他风险
14.中国商业银行开始开展个人贷款业务始于
A.20世纪80年代初期 B.20世纪80年代末期
C.20世纪90年代初期 D.20世纪90年代中期
15.以下属无担保贷款的是
A.住宅抵押贷款 B.汽车贷款
C.信用卡贷款 D.手机贷款
16.提出“持久收入假定”的经济学家是
A.萨伊 B.弗里德曼
C.罗斯托 D.杜生贝
17.以消费的“示范作用”作为主要内容的消费函数理论是
A.绝对收入消费函数 B.相对收入消费函数
C.持久收入消费函数 D.生命周期理论
18.消费服务社会化程度提高的物质基础是
A.消费者收入水平的提高 B.社会服务行业的发展
C.社会服务行业价格水平的下降 D.消费者时间价值观念的增强
19.早期发达资本主义国家所采用的消费模式是
A.同步型消费模式 B.早熟型消费模式
C.滞后型消费模式 D.适度滞后型消费模式
20.下列属于紧缩性财政政策的是
A.减税 B.减少财政支出
C.在公开市场购买政府债券 D.增税
21.下列关于恩格尔定律的表述，正确的是
A.食品支出比重随收入水平的提高而下降
B.食品支出比重随收入水平的提高而上升
C.食品支出比重随收入水平的提高保持不变
D.食品支出比重随收入水平的提高先下降后上升
22.世界银行将食品支出在消费支出中所占比重的高低作为衡量各国消费水平的重要标准，
其中，小康的比重为
A.60%以上 B.60%～50%
C.50%～40% D.40%～20%
23.从全社会角度看，占主导地位的消费方式是
A.个人消费 B.家庭消费
C.公共消费 D.国家消费
24.我国正式通过消费者权益保护法是在
A.1994年10月 B.1993年10月
C.1992年10月 D.1991年10月
25.广告宣传对消费者产品品牌选择会产生较大影响，体现了消费决策的
A.可诱导性 B.分散性
C.风险性 D.外部性
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答
题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
26.消费者的社会心理特征包括
A.从众心理 B.攀比心理
C.消费流行 D.信任心理
E.随机心理
27.消费者投资的常见方式包括
A.银行存款 B.债券
C.股票 D.基金
E.住宅投资与教育投资
28.商业银行开展消费信贷业务时，面临的风险主要有
A.资产流动性风险 B.利率风险
C.借款人的信用风险 D.抵押物产权风险
E.抵押物市场价值波动的风险
29.消费政策实现的经济手段包括
A.税收手段 B.利率手段
C.国债手段 D.政府支出
E.奢侈品采购
30.影响恩格尔定律适用性的因素包括
A.城市化因素 B.商品化因素
C.食物构成变化 D.食品消费方式
E.原材料因素
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
31.消费者
32.社会阶层
33.劳动供给弹性
34.生命周期假定
35.消费服务社会化
四、计算题(本大题共l小题，8分)
36.某投资人拟购入一种面值1000元，票面利率6%的1年期债券。
(1)假定按每张1020元的价格购入该债券，并持有到期。求债券的到期收益率为多少?
(2)购入该债券并持有到期，要求的必要报酬率为5%，则该债券的价格为多少时该投
资人可以购入?(要求写出公式)
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
37.简述利率变化对储蓄的影响。
38.简述我国经济实施可持续发展战略的必要性。
39.简述我国长期以来高储蓄的原因。
40.简述低收入阶层受通货膨胀影响的程度大于高收入阶层的原因。
41.简述消费者权益保护的必要性。
【关键词】公共关系电子邮件网络社区
公共关系是一种意识或思想,是利用各种手段唤起公众对企业的好感、兴趣、信心和信赖，目的是争取理解，树立组织形象，为企业的经营管理营造良好的环境。其作为营销沟通的手段，既要收集信息、传递信息，还要反馈信息，是一种双向的交流。它可以：建立公司或产品更有利的形象；将产品显露给更多的公众；在目标顾客中增强形象、提供信息并创造对产品的需求；和新顾客建立关系；巩固和老顾客之间的关系。以期达到全面提升企业形象，提高产品知名度；增强企业市场竞争能力，确立市场竞争优势；通过整合营销战略的实施，增加企业实力，大幅度提高产品的销售量等目标。随着企业与外界联系的越来越密切以及目标市场消费者的需求越来越个性化，公共关系作为营销沟通的手段，在提升企业的形象赢得顾客的信任，为企业发展创造良好的外部环境方面的作用越来越重要。近年来，网络的飞速发展以及在商业领域的广泛应用，为企业带来了前所未有的机遇和空前严峻的挑战，也为企业公共关系活动开拓了新的领域，提出了新的要求。如何把握网络公共关系的主动性强、传播时空广泛、效能高等优势，如何利用网络有效开展公共关系活动，是企业公共关系活动人员所面临的现实问题。
1.建立企业网站：很多企业设立自己的网站并通过网站开展公共关系。对于这类企业，网上公共关系的主要任务是宣传企业网站，提高企业网站的知名度。企业网站是企业网络上的总部，建立自己的网站不但可以起到广告宣传的作用，更是树立企业形象的最佳工具。因此企业建立网站后，首先要在有影响力的新闻媒体上宣布站点的建立，以使公众知道并访问企业站点。其次，要不断更新网站的内容，吸引更多的公众访问或再次访问企业的网站。再次，鼓励其他网站复制本企业网站的内容或创建到本企业网站的链接，还可以利用网络论坛、邮件列表等形式宣传企业网站。
2.网上广告：与传统的广告形式相比，网上广告有着影响范围广、广告费用低、形式生动活泼以及灵活的交互方式等优点。企业可以通过以下步骤开展网上广告：（1）确定产品的广告受众。产品希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体，哪个阶层，哪个区域。（2）确定产品的广告渠道。企业可以采用以下几种网上广告渠道：通过电子邮件广告、在新闻组或电子公告板上广告、通过赞助网上广告、在Web上广告以及在广告交换网上广告。（3）选择广告提供商。企业可以选择网上广告的商，由该商选择合适的广告渠道；企业也可以选择别人的Web站点广告。一般有两类适合投放广告的站点，一是导航站，另一类是站点受众定位为该企业产品消费人士的站点。企业在设计网上广告时还应注意以下几点：广告词要简单、明了、直截了当；使用具有震撼力的词汇；协调文字与图形、色彩、动态旗帜广告的图形的设计；采用动态旗帜广告。在广告实施后还应当监测广告，随时监测广告是否正常出现、广告的版本是否正确以及超链接是否正确等，有错误要及时更正，保障产品的广告效果。
3.栏目赞助：由企业对该行业内知名的专业网站的某些栏目提供赞助，访问者可以通过赞助页面直接链接到企业的网站，从而扩大企业网站的知名度。企业赞助对象一般是一些专题会议、公共信息、政府或非盈利性的活动，如赞助一些门户网站的某个栏目，借助门户的访问量，以吸引观众对自己企业的产品或服务的注意。
4.电话服务：企业提供7€?4小时的热线服务，消费者有任何建议或疑问随时可以拨打企业免费电话咨询，以提高企业在公众心目中的形象。企业也可以开通网络电话服务，一方面可以降低企业的成本，另一方面也拓宽了渠道，方便了消费者。
5.在企业网站设立“常见问答”（FAQ）栏目：FAQ主要为顾客提供有关产品、公司情况等方面的信息，它既能够引发那些随意浏览者的兴趣，也能够帮助有目的的顾客迅速找到他们所需要的信息，获得常见问题的答案。在设计FAQ时要做到：列出哪些是常见问题；将问题分类排序，以方便顾客的阅读；要列出明确详细的解答。还可以为FAQ提供搜索工具，方便用户查找问题。这个搜索工具不仅能在主页上，而且还能在所有其他页面上进行搜索。搜索工具不仅要具有较强的搜索功能，而且还要易于使用。搜索功能应与站点规模相适应，从顾客的需要角度出发设计搜索工具。
6.提供24小时在线客服：在线客服是一个很好的跟顾客沟通的工具，企业可以建立专门的聊天室，也可以利用第三方即时通讯工具或者开发企业自身专用的即时通讯工具，如淘宝网的“淘宝旺旺”等。这样顾客可以随时上网同企业客服人员沟通，获得所需的产品信息。企业有条件还可以向顾客提供视频功能，向顾客提供如产品使用方法、产品简单维修等等，通过直观的方式向顾客提供服务。
7.电子邮件（E-mail）服务：E-mail是网络上运用最早也是最广泛的工具，它可在不同的网络系统中传输文本、视频、音频信息等。企业可以给新闻记者或编辑发送电子推销信，简述企业的新闻内容及对他的请求。也可以给老顾客发送一些企业的新闻，如产品的升级信息、新产品的信息等，还可以通过某些渠道收集公众的电子邮件信息，向他们提品的信息。在利用E-mail开展公共关系活动时，应注意：态度要诚恳，使用通俗性语言；让收件人觉得邮件是专门为他写的，而不要一看就是广告；信件内容要简洁，产品信息丰富，价值性高。
关键词 ERP实施；软件开发；电台管理
中图分类号TN93 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）72-0197-02
0引言
ERP(Enterprise Resource Planning，企业资源计划)是一种基于计算机信息管理系统的现代企业管理模式，它致力于在企业管理的各个活动环节中，充分利用现代信息技术建立信息网络系统，使企业经营管理活动中的物流、信息流、资金流、工作流加以集成和综合，实现资源的优化配置，加快对市场的反应速度，从而提高企业管理的效率和水平，并最终提高企业的经济效益和竞争能力。
在国内外一些先进的公司企业已经开始使用ERP的管理思想和管理软件来对企业所拥有的人、财、物、信息、时间和空间等综合资源进行综合平衡和优化管理，协调企业各管理部门，提高企业的核心竞争力，从而取得最好的经济效益。但是购买现成的ERP管理软件将花费数十万甚至上百万元。考虑到本电台的实际情况结合本人的专业技术水平我决定自主开发一套符合本台特色的ERP管理系统。从2011年开始至今此系统的几个核心管理子系统已经完成，并在实际环境使用中大幅提升电台工作效率，得到领导和同事们的一致好评。
1 广播电台信息化建设的现状
伴随着网络时代的到来，信息化将深入我们生活的方方面面，广播电台作为与人们生活息息相关的行业，它的信息化建设引起越来越多的关注，未来的广播电视网将与电信网、计算机互联网三网融合，形成“一个平台三个网”真正做到“三网合一”。
1.1 国内广播电台信息化建设的现状
广播电台信息量大，主要体现在节目的采集、编辑制作、播出等环节上。经过十几年的发展，我国广电行业信息化建设尚处于基本应用阶段，有待进一步发展和完善，调查数据显示，通过十几年的发展，广电行业内部网建设已基本形成规模，计算机设备拥有量与员工数量成正比关系，硬件建设基础良好。但是在信息化应用方面的情况却并不乐观，财务管理、办公、业务管理、人事管理等基础层面应用已基本完成，但对于库存管理、客户关系管理、专有业务领域管理等高层面应用远未达到与软硬件设施的良好匹配，深层次应用有待发展。
1.2 国内电台信息化建设中需解决的一些问题
目前在国内电台在新技术的应用上，尤其是信息化技术的应用上还存在着许多问题，Internet建设被大多数单位认为是信息化建设的重点，办公系统的建立位居其次，电台门户网站建立、内部服务系统以及客户关系管理系统的建立均为目前亟待解决的问题。尽管广电行业的信息主管对信息化建设的重视程度直接导致其内部信息化建设的好坏，但是信息化建设启动的根源更多是来源于企业内部的需求和激烈的市场竞争，而并不是上级部门的要求。虽然广播电视行业在我国一直处于垄断地位，但广播电台的发展更加深了行业竞争的激烈程度，这也是促进行业信息化建设的另一个重要冈素。
广电行业信息化建设目前遇到的主要阻力集中在“人”、“财”和“管理”方面，其中技术人才缺乏最为严重，这主要源于广电行业技术的独特性，正因为这样的独特性，不了解行业特征的人士尽管了解计算机专业技术也难于进入这一领域。资金匮乏和内部管理机制不健全是阻碍信息化发展的另两个比较重要的原因，而单位领导不重视、市场缺乏成熟产品及方案、行业政策支持不够等也成为制约发展的主要因素。
正是由于以上的诸多原因，本人从去年开始着手独立开发实施适合本单位情况的“宜昌人民广播电台ERP管理系统”，现各大功能子系统已投入使用并初见成效。
2 广播电台ERP系统的功能定位
在广播电台ERP系统的功能设计上，不仅吸收应当制造业的ERP系统原理，还虑当在系统中融入与广播电台日常业务有关的某些思想，使得该系统不仅仅是对广播电台的内部的资源进行合理的分配、利用和管理，而且能将外部的资源，其他广播电台的资源、听众的反馈以及广告客户均作为整体的企业资源加以考虑(这些功能将在以后的建设中逐步实现)，对于节目管理、质量管理、广告管理等进行整体的考虑，将ERP系统面向整个供需链管理，一方面将外部的资源集成进来而得到充分的利用。另一方面也使得电台的内部资源被集成出去而得到充分的共享。
总之，一切以电台业务为中心，将原有的制造业ERP标准功能与广播电台管理进行有机的结合，形成符合广播电台的ERP系统。
3 宜昌人民广播电台ERP管理系统介绍
3.1 涵盖整个电台业务流程的方方面面，成倍的提供工作效率
目前该系统设计为广告管理、节目管理、音频资料管理、岗位登记管理、工资管理、网上直播管理、网上投稿管理、固定资产管理8大子系统。各个子系统相互关联，相互制约。比如从广告的申请到广告的播出乃至该广告给电台带来了多大的收益均在此系统中一目了然。领导决策层只需要简单的动动鼠标就能得知当前电台的广告、节目、收支等情况，所以该系统对正确的决策起了至关重要的作用。
以下简述各个子系统的功能和意义：
关键词:营销策划；广告运用；策略；探讨
由于社会经济的不断发展,其经济体制也在不断完善与改革,就我国经济体制而言,经济发展环境逐渐有市场经济所主导,企业之间的竞争越来与激烈,所有企业都在运用不同的营销策略使其得以在市场经济的环境中得以长期稳定发展。在不同类型的营销策略中,多数企业及商家均以广告投入为基本的营销策划手段,并且效果显著,深受广大企业及大众的喜欢,在广告日益成为各大企业的营销手段时,对于广告最合理的运用策略问题不断被相关营销策划部门所关注及探讨,采用最少的营销费用做出最具有价值的广告效果,从而使相关企业产品的形象及地位大幅度提高。一个成功广告效果体现了企业营销策略水平的不凡,同样使得企业在众多竞争对手中得以脱颖而出,对企业的长期稳定发展具有十分重要的积极作用。
1营销策划中广告运用策略的特征及其重要性
1.1简述广告策略的概念
在目前市场经济环境下,广告战略已经成为各个大小企业较为重要的发展战略[1],在大的方面广告战略的确定下,广告策略指企业在发展的不同时期,对不同产品进行不同层次的设计投放,通常以服务消费者的信息为核心内容,通过独特的表现形式为消费者提供物质与精神上的舒适感,从而打动消费者,已到达产品有效宣传的营销效果。
1.2广告策略的特征
对于广告策略特征的定义没有固定的语言对其进行描述,其延伸性十分广泛[2],对此人们对其定义的时候,采用排除法,阐述广告策略不是什么,从而来加深对其内涵的理解,首先对于广告策略而言,其并不是一项比较成熟的广告计划,无法对广告活动的过程与内容进行系统详细的阐述,并不能作为企业广告活动的指导理论;广告策略并不是某种具体的事件,而是事件的运行方式;广告策略不是抽象的概念,而是一种探讨后的建议与选择;广告策略不是新颖的创意,而是新颖创意的分析过程;广告策略必须在广告战略大的指导下进行运行。
1.3营销策划中广告运用策略的重要性
成功有效地运用广告策略,对整个营销策划质量及效果的提升都具有十分积极的促进作用,是营销策划的一种重要手段,更是其营销策划的基础所在,运用广告投放的营销策划手段对于企业的发展具有非凡的意义,对企业宣传进而有力发展都具有十分重要的积极作用。在竞争如此激烈的市场经济环境中[3],广告策略的恰当运用是以是相关企业在众多的竞争对手中脱颖而出,使得企业在发展的道路上才能长期稳定前行。
2营销策划的广告策略的运用原则
2.1建立品牌效应,促进销售数量
企业通常以建立品牌效应作为大方面的广告战略,通过广告的有效投入,让众多的人了解熟知相关企业的产品,更重要的是喜欢使用该产品,并成为比较稳定的消费群体,从而促进销量的提高,广告策略的运用应该以建立品牌效应,促进销售数量为目的。
2.2树立企业形象,统一企产形象
通过有效的广告投入,使得企业的良好形象在社会及社会大众中树立起来,在广告中设置企业自身的特有logo,让大众逐渐熟知并了解相关企业,注重对企业厂名,品名及商标在广告中的充分利用,不断加深大众对企业的良好印象,比如耐克[4]。另一方面将产品的质量高度与企业形象统一起来,通过加强产品的质量来宣传企业自身的形象,通过树立企业良好的形象来宣传产品的知名度。二者在广告应用中同步进行,相辅相成。
2.3不同层次,不同功能
在不同认识深度中进行不同层次广告的,在不同时期进行不同功能的广告。由于广告面对不同认识深度的大众,因此为达到对所有民众的营销效果,应进行不同层次的广告,由于企业在发展过程中,不同时期的对于营销要求不同,为满足不同时期的不同效果,应进行不同时期不同功能的广告。
3营销策划中的广告策略选择及其运用
3.1广告定位策略的具体运用
就广告定位策略而言,只有通过准确的定位,才能达到理想的营销效果,在具体的广告设计中[5],应根据消费者的需求及喜爱偏好,结合市场的发展趋势对广告效果进行准定位,使得广告在消费者心理形成具有指导作用的营销现象,从而引导观众企业产品进行购买,并且具有长时间消费的稳定性。以此为定位目标的广告产品,才会更大发挥其在企业发展中的营销作用。
3.2重视市场的接受程度
在广告的应用上,不能随心构想,不切合市场环境的,天马行空似的广告形式势必不具有显著的营销效果,甚至对产品形象及企业形象造成消极影响。任何广告策略都离不开实际市场的检验,因此,要注重市场对于广告策略接受程度,只要被市场接纳,大众才会接受,从而使得自己的产品在市场中才会有立足之处。
3.3优秀的产品质量为应用策略
产品质量是企业长期稳定发展的命脉所在,任何形式的广告都是以产品的质量来印证其效果。广告只是产品前期发展阶段的一种营销手段,在企业的长期稳定发展上,广告只是一定程度上的辅助手段,广告策略的优劣最终不能决定企业的长期发展,只有优秀的产品质量,企业才可以长期发展。当然仅凭优秀质量的产品,企业就一定可以获得一定的市场份额,在企业长期发展的道路上[6],广告要基于产品的质量进行合理的策略制定及应用,从而达到良好的营销效果。
3.4注重文化策略的应用
任何一个发展较好的企业必定有良好的企业文化,企业文化在市场经济中的竞争同样重要,广告在宣传产品的基础上,应给予文化策略的应用,随着社会经济的发展,愈来愈多的民众更注重产品的文化消费,企业广告策略就应该把握住社会大众这种消费心态的变化,将相应的产品文化充分融入到广告的设计理念中来,从而无论在企业文化宣传上,及产品宣传上都会达到显著的积极效果。
4结语
综上所述,由于社会经济的不断发展,其经济体制也在不断完善与改革,就我国经济体制而言,经济发展环境逐渐由市场经济所主导,企业之间的竞争越来与激烈,所有企业都在运用不同的营销策略是其得以在市场经济的环境中得以长期稳定的发展。在不同类型的营销策略中,多数企业及商家均以广告投入为基本的营销策划手段,并且效果显著,深受广大企业及大众的喜欢,在广告日益成为各大企业的营销手段时,对于广告最合理的运用策略问题不断被相关营销策划部门所关注及探讨,采用最少的营销费用做出最具有价值的广告效果,从而使相关企业产品的形象及地位大幅度提高。企业广告的成功运用不再是简简单单的创意好坏问题,而是企业营销策划水平的整体体现。一个成功广告效果体现了企业营销策略水平的不凡,同样使得企业在众多竞争对手中得以脱颖而出,对企业的长期稳定发展具有十分重要的积极作用。
作者:张怀雨 单位:厦门大学新闻传播学院广告系
参考文献:
[1]周澜.营销策划中的广告运用策略探讨[J].中国商贸,2011(5):36-37.
[2]李晓芳.基于广告策略的营销策划探讨[J].现代营销:学苑版,2013(9):61.
[3]竺丹丹,余瑞繁,张琼霞.营销策划中的广告策略运用[J].经营与管理,2012(4):37-38.
[4]倪晓华.营销广告策略策划[J].科技展望,2015(34):238.
笔者玩微博也有一段时间，尤其偏爱腾讯微博，因此对腾讯微博的属性也比较了解，最近我在玩微博的时候发现很多账号内容的来源出处都比较特殊，起初我并没有在注意，只是觉得可能这些账号和官方有合作，因此并没有在意，可是昨天正好在群里有朋友说起这事，我才知道原来这是腾讯微博应用的缘故。
由于腾讯正变得越来越开放，因此不少商家都希望能和腾讯合作，而最好的合作方式就是通过应用接口，这是对接腾讯海量用户的最佳方式。
那么，如何利用腾讯应用进行营销呢？
1、微博秀
利用腾讯微博的开放源码直接将要推广的微博放到你的网站或者博客上进行推广。
2、微博签名
对你的博客、论坛、邮箱等进行设置，同步显示你的微博信息。
3、一键转播
在你的网站内容也添加应用，用户浏览你的内容觉得不错时可以随时随地进行分享。
4、AppKey申请
AppKey应用是我们今天要说的重点，首先，我们来了解下，什么是APPKey？
通过对代码中合作方Appkey进行设置，在你的网页使用一键转播功能并成功转播后，腾讯微博官方网页中你转播的信息将会带上你的网站名称，且可点击打开你的网站。
如何申请AppKey？
如需在腾讯微博显示来源，需向腾讯官方申请AppKey。请通过邮件形式申请，发送以下信息：
1.网站名称；2.应用场景简述；3.域名；4.需要显示的来源字段。
利用Appkey推广的优势：
1、Appkey推广具有一定的权威性。对于很多不是互联网圈子的朋友来说，当他们看到微博内容来源是某个网站或者产品地址时，第一感觉会觉得是不是和官方有关系，大大增加了网站或者产品的可信度。
2、Appkey推广免费享有腾讯海量的用户群体，在广播的时候显示来源，用户可以直接通过点击进入你的网站。
3、Appkey推广有效、精准。每申请一个Appkey都有相应主题的微博账号，你的微博账号粉丝越多，你的目标用户就越多，点击进入你网站的几率也就越大，从而网站产生订单的机会也就越多。
商业化社会导致最直接的结果就是人力成本的飞速增张，营销费用的加剧。对于企业而言，一个新产品上市、推广和运营，如何才能在有限的预算费用下，成功做好产品，做活市场？
现代市场环境目趋复杂，简单的广告轰炸和一种营销手法显然已经不再是灵丹妙药和百胜法宝。市场竞争的升级，要求营销工作也必须随之进行快速改变和提高，才能成功创造市场机会和赢得成功。
需求永远存在，市场的黄金大门也随时向所有人敞开着，就看你能否准确把握消费者需求（内心需求和潜在需求），用好营销手法，为自己成功创造机会，对于产品经营者而言，如何满足目标消费者需求，让产品“推开”财富之门，营销工作是关键。
产品大市场营销，进行全国市场推广，其不仅需要时间，也需要大量的推广费用，更需要更为全面、有效的推广战略和战术，但就区域市场而言，相对来讲，取得市场成功的难度要远远小于大市场营销，但大市场营销的观念还是要有的。
“五招十式”是我们长期策划实战工作经验的积累和总结，在此做以简述，以供广大读者和业界人士探讨，也希望有所启迪。
一、五招：五招是战略性组合。
（1）品牌：对于一个新产品而言，要在短时间内建立一个较高的品牌知名度，给消费者以大品牌的感觉显然比较难，但没有品牌的话对于产品销售更是一大硬伤，会使产品在各个环节受挫。所以，品牌宣传工作也要做，但这个时期的品牌宣传不一定是要做给消费者看的，而是要给渠道一种信心，或者要在渠道建立一定的知名度。基于此种思路，品牌的宣传内容、广告策划也应该有所不同。总之，这个时期的品牌和广告宣传工作要有，但绝不是所有工作的重点。
（2）分销：分销之于企业就如同水流之河床，河床疏则水流畅，分销渠道是产品供应、营销工作的前提和保障。分销不仅只是一个产品流通渠道的问题，更重要的分销模式设计和创新。相对而言，区域市场都有很多可利用资源被闲置，对这些资源加以综合和利用，可以低成本、迅速创造一个良好的销售渠道，对区域市场的推广来说，不失为一个很的选择。
（3）定位：成功的不一定就是适合自己的，大市场的也不一定就是区域的。五千年中华民族，有着共同的文化道德基础，但各地、各民族更有不同的习惯，比如同样对于媒体，消费者对于媒体的偏好就各有不同，成都消费者对于电视、报纸广告的关注度和信任度就比全国其它各大城市都要高得多，这和当地人的生活形态以及习惯有很大关系。所以，我认为，一个产品，在区域市场更应该有一个适合地方市场的产品定位，以更好的便于产品的被接受度。
（4）营销：营销工作是成功与否的关键所在，这
（5）创新：创新包括于分销渠道、营销模式的设计，广告策划以及推广手法等。
二、十式：十式是在战略的前提下，具体的战术及方法。
（1）品牌营销：在硬性宣传方面，以品牌宣传为主，树立一定的、一定范围内的品牌知名度，有助于提高产品的价格竞争力和拼杀实力。注意，在此，品牌只是起到一个辅助作用而绝非主要作用，品牌宣传的方式、媒体的选择也应该有所针对。
（2）概念营销：深度挖掘产品卖点，针对地方消费心理、消费观念，创造概念以引领区域市场消费导向。
（3）事件营销：事件是策划、市场销售的一把“利器”，且投入费用少，影响力大，持续时效长，对于区域市场推广亦是如此，应该做为主要手法之一。
（4）情感营销：对于新产品面言，投资感情，“俘虏”消费者的“芳心”，不失为一个上策。由于区域文化特性，在区域市场进行情感营销，更容易获得成功，取得良好的效果。
（5）渠道营销：渠道不仅是一个分销，产品流通，同时也是一个销售渠道，品牌推渠道，当一个产品不是在市场或消费者中，而是在渠道中具有很高的知名度和良好的口碑时，同样可以产生良好的销售力，而对于新产品来说，渠道，销售终端的口碑，其效果更加显著。
（6）公关营销：现代社会企业营销是一个大市场营销，而公关的作用也是不容忽视的。公关同样可以产生良好的销售力，新产品应该积极、主动的结合当地情况、时势开展公关营销。
（7）快半步营销：市场先机的抢占原则准确而正确的做法就是：快半步。快一步，或快几步，会成为一个市场拓茺者而极大多数情况下会成为一个牺牲者，如：瀛海威、燕舞VCD等；而慢一步就意味着失去市场先机；唯有快半步才可以抓住天时、地利而成就梦想。在区域市场内创造快半步的营销策略更为容易。
（8）势场营销：市场其实就是势场，做事先做势，势成则事成。做势有两种方法：一是顺势而为，则可成一方诸候；而借势造势，不仅可以事半功倍，亦可成就一方霸业。在区域市场造势有两点：一是造全国各地热销之势，一是营造地方区域热销之势。
（9）标准营销：一流的企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做市场。若有可能，最好针对地方设计标准，并加以推广。
（10）文化营销：如前所述，既然区域文化带有明显的地方特色，那么针对地方性的文化进行营销是必不可少的考虑。
关键词：单片机；仿真软件；实例教学；
Application of simulation case teaching method in single-chip microcomputer theory teaching
Li Shaoping, Peng Zhiping
Guangdong university of petrochemical technology, Maoming, 525000, China
Abstract: In view of the problems in single-chip microcomputer theory teaching, this paper proposes to build up single-chip microcomputer virtual laboratory by making use of such simulation software as Keil and Proteus, and apply it to class teaching such as displaying application examples, understanding single-chip microcomputer principle, learning program design, watching experiment results. The purpose is to let single-chip microcomputer learning intuitive and interesting, fully arouse the enthusiasm of students' learning in addition.
Key words: single-chip microcomputer; simulation software; case teaching
单片机课程是高等工科院校电子信息工程、通信工程、计算机等专业必修的专业基础课，成为专业培养计划中的重要一环。该课程是数据逻辑、电路、模电、高级语言程序设计的后续课程，实践性强，应用广泛。课程覆盖了电子硬件、软件应用知识，内容跨度大，但又相互联系，紧密渗透，用传统的教学方式让学生感到难学。问题主要在于：
(1)学生经常会问为什么学这门课有什么用？教师理论上会给学生简述，但学生没有感性认识到单片机的应用，很难激发学生学习的积极性。
(2)单片机理论教学先讲单片机原理后讲汇编语言，再讲应用，理论和实践不能同步进行。用原理来引导学生入门，学生很难懂，觉得枯燥乏味；在讲汇编语言时，又很难与硬件连接上，学生往往把单片机当做一门计算机语言来学习。
(3)单片机应用的例题，很多需要电路原理图，用传统的PPT教学，很难直观地描述原理、操作过程和运行结果，学生的学习很吃力，影响教学效果。
以上问题严重抑制了学生学习的主动性和创新意识，经过几年的教学探索，我们通过构建由Keil和Proteus仿真软件组成的虚拟单片机实验室，并在教学中采用仿真实例教学法较好地解决了以上问题。
1 仿真软件简介
1.1 仿真软件Keil
Keil是目前最流行的开发单片机的软件，提供了包括编译器、宏汇编、连接器、库管理和仿真调试器在内的完整开发方案，通过集成开发环境将这些部分组合在一起，并且提供多种视图窗口观察程序运行的动态过程。Keil支持汇编语言和C语言的程序设计(本文用汇编语言阐述)，易学易用，只要安装在一台普通计算机上，即可编写、编译以及调试程序。
1.2 仿真软件Proteus
Proteus是由英国Labcenter Electronics公司开发的EDA工具软件，已有近二十年的历史，在全球得到广泛应用。用Proteus可以进行电路仿真、数字电路仿真、单片机及其电路组成系统的仿真，提供各种虚拟仪器，如示波器、信号发生器等，便于观察设计电路的执行结果，并对Keil等第三方软件提供良好的支持。
2 仿真实例的应用
单片机课程内容抽象，逻辑性强，主要体现在单片机的存储器结构，I/O口、定时器/计数器不好理解，指令不好记忆等方面。下面用仿真实例方法讲述，把抽象的知识具体化，帮助学生理解记忆。
2.1 仿真实例展示单片机应用，激发学生学习热情
如何让学生对单片机课程感兴趣，开始阶段就要明确学习目的，感受到单片机的应用情况。带学生到企业参观是比较好的方式之一，但是大部分学校没有这种条件。那么只能利用课堂时间来解决，目前最好就是用仿真的方法来展示单片机的应用，教师能用有限的课堂教学时间，通过仿真实例演示单片机的应用。以水温控制系统为实例来讲述单片机的应用。如图1所示，首先介绍AT89C51单片机控制部分，同时带一块单片机芯片给学生看，让学生感受到仿真的真实性。然后简述单片机能够根据温度传感器DS18B20所采集的温度数据来控制加热器启停，从而把温度控制在设定的范围之内。怎样控制启停？就要结合图来操作和简述。图中设定的最高温值为90度，实际温度值(仿真水温值)通过调整DS18B20按键来调整，当值高于90度时，加热提示灯灭，停止加热；当值低于90度时，加热提示灯亮，启动加热系统，继续加热。通过这样一个过程，让学生目睹单片机在控制水温中的应用。当然，也可以展示其他实例，让学生感到小小单片机能广泛应用于各行各业中，扩大了学生的眼界，从感性中来激发他们的学习热情。
图1 Proteus水温控制系统
2.2 仿真实例理解单片机原理，降低学生学习难度
单片机原理主要包括单片机的组成和结构分析，涉及很多抽象概念和电路知识，是后面学习汇编和接口技术的基础，要让单片机抽象的知识变得简单、易懂，需要仿真软件实例的辅助。Keil提供丰富的视图窗口，调试可以通过视图窗口观察值的变化。我们来看如下程序段：
MOV PSW,#00000000B
MOV R0,#05H
MOV R3,#0F3H
MOV PSW,#00001000B
MOV R0,#16H
MOV R3,#0F5H
这段程序的作用是在不同的工作寄存器区给相同的工作寄存器赋值，可以通过Keil视图窗口演示工作寄存器及其对应的存储器单元值，让学生理解它们的关系。图2是寄存器和数据存储器窗口，单片机在复位状态时，R0～R7工作寄存器及其对应的内存值为00H。单步运行第1条指令，工作寄存器工作在0区，接着运行2、3条指令，就为图2(a)的状态，这时R0和R3值分别为05H和F3H，分别对应内存00H和03H单元的值。继续运行第4条指令，工作寄存器工作在1组，接着运行5、6条指令，就为图2(b)的状态，R0和R3值被改变了，分别为16H和F5H，但00H和03H单元值保持不变，而是分别对应内存08H和0BH单元的值。通过这样的视图来演示、讲述工作寄存器R0～R7在不同的工作寄存器区与存储单元的对应关系，学生很容易理解、接受。总的来说单片机原理的大部分内容可以实例化、具体化，如时序定时单位的晶振频率、机器周期不好理解，可以通过运行延时程序来观察时间的变化，随时修改程序，动态观察时间的变化，及时分析原理，学生就很容易理解了。
(a)
(b)
图2 工作寄存器与对应的内存单元
2.3 仿真实例讲解单片机指令和编程，提高学生学习效率
学习单片机的汇编指令和编程与学习高级语言有很大的区别，汇编是低级语言，只有在理解硬件知识的基础上，才能学好汇编语言，我们以图3单片机控制彩灯为例，阐述用仿真实例方法讲解汇编指令和程序设计方法。刚开始学指令时，学生对于字和位操作指令模糊不清，我们用“CLR P1.0”和“SEBP1.0”位指令让一盏灯亮灭闪烁给学生看，学生会觉得新鲜好奇，用“MOV P1，#0FEH”和“MOV P1，#0FFH”字节指令修改程序，再次运行，发现用字节和字的方法都是一样效果，再来简述位和字节操作指令的区别与联系，学生就很容易接受。然后开展互动，让学生修改程序，如果让灯全亮和全灭，应该怎样修改？大部分学生会积极发言说出自己的方法。学习其他指令也可类同，这种实例法动静兼备，光色融为一体，学生自然而然地理解并记住了指令。
图3 Proteus彩灯图
查表程序设计是单片机汇编程序设计中最常用的程序设计方法，但对于初学者来说一个难点，用查表的方法让灯闪烁，输出到灯的数据是存放在程序存储器中。我们先存放简单的数据，让灯成流水状态，分析如何设计数据，找地址和相应的数据，然后适当修改数据，让彩灯变小样式流动或闪烁。通过这样的讲述，当大部分学生掌握程序之后，就进行多方位的启发，要求学生课后模拟广告灯、装饰灯的多种样式来编程，学生会非常积极地表现。用仿真实例教学法能让学生直接看到单片机控制信息的变化，使其更具有直观性、生动性和真实性，将那些原来难以理解的指令和程序变得简单、有趣。这种方法调动学生的感官，加深学生对所学内容的理解，提高了学习效率。
2.4 仿真实例讲解单片机应用结果，丰富课堂教学内容
单片机作为波形发生器广泛应用于医学、教育、通讯、工业控制、军事和宇航等领域，在教材上都会有单片机控制输出波形的实例。用传统方法讲述，摸不着，看不到，比较抽象。用仿真工具来简述，效果非常好，如用单片机的P1.0口输出一个矩形波，在软件方面用T0或T1的中断方式和查询方式来编程，然后用Keil生成目标文件，导入Proteus原理图运行，通过Protues的示波器直观单片机控制输出的波形(如图4所示)，可以验证软件编程是否成功。同时也可以修改程序，让单片机控制输出任意的波形形状，发现单片机控制灵活，示波器输出逼真，单调的实例丰富起来了。
图4 Proteus示波器观察控制信号
3 结束语
经过几年的教学实践表明，Keil与Proteus仿真实例在单片机理论教学的应用，能从软硬件结合，应用性的角度简述理论知识，快速、直观展示应用实例，学生不但能很好地理解抽象、繁杂的理论知识，而且能感性认识单片机应用的开发过程，在锻炼学生系统掌握知识的同时，也开阔了学生的视野，调动了学生学习的兴趣，但也给教师提出了更高的要求。教师要与时俱进地学习单片机的仿真技术，才能传授学生新的知识。教师在上课前需制作好Proteus原理图，适当编好程序，这样才能在有限的课堂时间里传授更多的知识。
参考文献
[1] 朱清慧,张凤芯.Proteus教程―电子线路设计、制版与仿真[M].北京:清华大学出版社,2008.
[2] 张子红,刘鑫.基于Proteus的单片机课程教学改革[J].单片机与嵌入式系统应用,2010,11.
解决的措施与办法
针对以上诸多问题，某商业企业经过反复调查和研究，认为加强合同审核是确保降低成本费用的关键。要抓好合同审核，必须关口前移，强化过程监督和管理，切实发挥财务部门审核监督作用，有效降低成本费用。为此，某商业企业制定并实施了《行政类合同签订与审核、评价管理办法》，修订了《商品类合同签订管理办法》。办法具体内容如下：
⑴先签订、后履行。任何行政类合同的签订，都必须由主办部门指定专人负责，按照“先签订、后履行”的原则，严禁先执行后补签合同的行为发生，更不能以实际履行代替签订合同。
⑵先立项、后签订。只有立项成立后，才能办理合同汇签。
⑶制定了合同签批流程。
⑷为了确保企业形象、氛围装饰的一致性，为有效降低费用，各下属企业应分别与供应商签订协议，注明采买数量、金额，分别开具发票支付货款。避免造成下属企业未签约却履行合同的不规范行为、同时在付款环节造成发票的取得单位与货款的支付单位不一致现象，违背财务结算规定。由上级企业统一发行的广告、短信等不可分的合同，按照上级企业确定的分摊比例进行费用分摊。实物类采买数量可分的合同需由各下属企业分别签订合同。避免在付款、验收、提供发票等环节出现不一致的问题，造成不必要的纠纷。
⑸合同附件，尤其是招标会议纪要、三方比价、立项申请、企业资质、行业资质等重要信息的附件，必须妥善保管，按主次顺序附在合同文本之后，装订成册，便于传递，以防丢失。其他合同附件资料主要包括：a、基建、大修类合同必须提供项目申请报告（或检修报告）、预算书等有关资料。b、户外广告类合同需提供经营许可证证明、模拟效果图、方位意识图、价目表等有关资料。c、报刊杂志广告类合同必须提供媒体资质证明、样稿、类似版本、价目表等有关资料。d、电视广播广告类合同必须提供宣传的主要内容、安排播放时段、价目表等有关资料。e、以上b-d类主题营销、新闻等广告宣传类合同必须提供经企业领导批准的策划方案、预算方案及其他相关手续。
⑹三方比价即应在同一内容、同一规格、同一标准、同一材质下进行比价。为确保三方比价的真实有效，三方比价单应提供报价单位联系人姓名及联系电话，便于合同主办单位进一步核实。
⑺合同签订的金额与实际付款金额不一致的解决办法：a、采购数量增加，因采购数量增加，使付款金额大于原合同金额，且不超过原合同金额的20%时，经办部门需要提供情况说明（视为对原合同的追加），并经各级领导审批。增量后的价值超过原合同的20%时，需重新办理合同汇签。b、采购品种增加，在原采购品种的基础上增加采购品种的，经办部门完成立项后，再签订补充协议。
⑻商品类合同的审核a、品牌续签合同的审核品牌续签合同是指品牌已经引进，因到期，需重新签订的合同。审核时抓住以下几个因素：扣率与到期合同比较有无变化；该品牌保底单位面积产出（以下简称单产）与到期合同、与企业单产标准进行比较，分析指标的升降情况；简述合同期内该品牌已经实现的月均销售、月均毛利、月均单产情况，列举相关数据，提出合理化建议。b、新进品牌合同的审核，新进品牌合同是指商业企业之前没有经营该品牌，与供应商协约在企业某区域内将要经营某品牌的约定。签约时从以下几方面进行审核：新进品牌的扣率与合同约定区域内企业经营上一品牌（以下简称前品牌）的扣率进行比较;新进品牌保底单产与前品牌、与企业单产标准比较，有无差异。
⑼商品类合同相关费用如何收取。审批商品类合同时还应关注相关费用（物业费、水电费、信用卡费、价签费、货架使用费、大型活动的赞助费等）的收取方式。费用收取方式一般分为现金（或银行转账）、抵账、帐扣，帐扣会减少企业增值税进项税额，因而优先选择前两种方式收取，并在合同中注明。临时场租合同、静态展及灯箱广告位租赁合同，属于下属企业收入，如合同传递不及时，不利于相关部门准确掌握租金收取情况，甚至造成漏收租金。因而要求经办部门及时传递相关合同，确保合同的实施及监督管理。为确保两个管理办法的有效实施，某商业企业及时举办了培训班，要求各部门负责人、内勤、行政秘书、合同管理员等相关岗位人员参加。
取得良好效果
关键词：关系型数据库；表结构；信息管理系统；分析
中图分类号：TP315文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)28-0042-02
Design and Analysis of Database About Data Information
ZHUANG Jia-liu1, HONG Ying2
(1.Colleage of Software Engineering, Tongji University, Shanghai 210096;2.School of Art and design, University of Mining & Technology of China, Xuzhou 221006, China)
Abstract：The relational database system is widely used and has become one of major database system among those management information systems. This paper introduces two methods used inthe Management System of Advertisement ,which are ways to design table structure for the advertisement order informationrelatedwith the date in the relational database system ,and analyzes their advantages and disadvantages. According to comparison, the system can select proper information in the process of design ,development and operation ,and then the information can be used efficiently and properly to improve the optimun design and the operation efficiency of the system.
Key words: relation database; structure of table; management information system; analysis
数据库技术是现代信息科学与计算机技术的重要组成部分，是计算机数据处理与信息管理系统的核心，数据库技术研究解决了计算机信息处理过程中有效地组织和存储大量数据的问题。计算机技术和数据库的发展，使得管理信息系统在各行各业的使用越来越广泛，极大地提高了管理的手段和工作效率。
信息管理系统是数据库技术的发展而产生的重要领域并得到广泛应用。在整个信息管理系统的规划、设计、实施过程中，用户数据库的设计不仅仅是整个系统设计中的核心之一，更是不可缺少的重要环节。数据库设计是指对于一个给定的应用环境，构造一个最优的数据库模式，建立数据库及其应用系统，使之能有效的存储数据，满足用户的应用需求。
在用户数据库中表结构设计的好坏不仅仅直接影响到应用系统数据库中数据的冗余程度、软件系统的可扩展性、系统访问数据库的频次、客户软件运行速度等方面，更进一步影响整个应用软件的执行效率。因此，在软件系统设计的过程中，数据库设计有着举足轻重的作用。
在信息管理系统研制、设计及开发应用过程中，有些管理系统会涉及到与日期信息有关的数据信息，例如：在电视台广告管理系统中客户的广告订单信息、每天广告的播出信息等。这些信息都涉及到与日期有关的信息，至少要包含合同编号、广告名称、版本、长度、播出日期等信息，相应的数据库中的广告订单表、广告播出表就是存储这些具体的播出信息，决定了广告的具体播出日期播出段位，进而决定了广告的播出编排。因此，在广告播出表和订单排期表中存在着与日期有关的播出信息，这些信息与日期有着紧密的关联，但日期信息的安排是根据客户的要求而定，具有随意性，无任何排列规律。
下面就以广告管理系统中的订单排期表的存贮为例，介绍两种数据库表结构的设计方法及其比较分析。
1 日期有关播出信息的表设计
1.1 以月为存储记录的表设计方法
以月为存储记录设计的订单排期表结构具体如表1。
其中年份、月份，分别代表广告播出日期的年、月，而日期字段的31位字符分别代表每月最多的31天的播出信息，例如：1月使用1－31位，2月使用1－28天、4月使用30位等，依次类推，日期字段的第N位字符表示相应日期是否播出，如“1”表示播出，而“0”或空格则表示该日期没有播出该广告。系统用一条记录存储了一个时段广告一个月的播出信息。
1.2 以日为存储记录的表设计方法
以日为存储单位记录设计的订单排期表结构具体如表2。
其中日期字段为日期型数值，对应的值表示广告播出的实际日期，广告在每一天的某时段的实际播出信息相应地产生一条播出信息。系统用若干记录表示某时段广告一个月的播出次数等信息。例如：某广告在某月某时段播出25次，系统则存储25条表记录。
2 数据存储的冗余分析
数据库中的数据冗余一般用于提高系统的性能和增强系统的容错性，并且一般说来，冗余会增加开发的复杂度和系统开销。数据冗余要有明确的目的，不能贪图一时之便，否则系统开发和维护带来的可能是麻烦。数据库设计的第三范式是一个正确的准则，根据实际情况有时可以违背，但是一定要有一个更加强的准则作为支持。
通过上述两种表结构的设计方法可以明显看出，以日为存储记录的设计方法中，每日广告播出信息所产生的记录内容：合同编号、广告名称、版本、长度等字段都是重复存贮，存在着较大的数据冗余。而以月为存储记录的设计方法每个月只记录一次合同编号、广告名称、版本、长度等信息。
对于一个广告的播出信息来讲，存在两种极端的播出情形，一种是一个月中每天都有播出计划，使用上述两种表结构的设计方法则分别产生1个和31（小月为30，2月为28或29）个记录；另一种极端情形是每月只播出一天，那么，使用上述两种表结构的设计方法都只产生1个播出记录。
根据对实际应用中的数据库里播出信息的分析，并将某一个时间范围内的所有播出信息经过转换，成为上述2种表结构的数据库表后，经过比较得出：以日为存储记录的表中有20167个记录，占用了1737KB的磁盘空间，而以月为存储记录的表只有1192个记录，仅占用了137KB的磁盘空间，表中记录数目的比例为16.92：1, 表占用磁盘空间的比例为12.66：1。
显而易见，以月为存储记录的数据表不仅仅使记录数目大大减少，还占用了更少的存储空间，在减少数据冗余方面有着明显的优势。
3 数据查询操作比较
广告管理系统的任务就是对输入的各种广告订单、播出信息进行检索、统计，用于每天的串编表输出以及各种数据的统计分析结果以报表的形式输出。这些工作需要大量的对数据库的查询操作。因此，数据库表结构的设计还影响到系统软件的编码和程序执行效率。
两种表结构的设计方法在数据库查询的具体操作上存在着很大的不同。
以日为存储记录的表的查询方法比较简单，只需要通过简单的查询命令可以实现。例如，要查询2008年5月1日播出的所有广告的信息，可使用如下代码：
select * from 订单排期表 where 日期='2008-5-1'
要查询2008年5月1日至5月31日期间播出的所有广告的信息，可使用如下代码：
select * from 订单排期表 where 日期>='2008-5-1' and日期
而以月为存储记录的表的查询方法比较复杂，例如，要查询2008年5月1日播出的所有广告的信息，可使用如下代码：
select * from 订单排期表 where 月=’5’and substring(日期,1,1)='1'
而要查询某一特定日期区间的广告播出信息则查询代码比较复杂，有的甚至需要一大段代码和组合查询共同进行，才能完成复杂的查询任务。其代码执行效率不及日为存储记录的设计方法的数据表。
然而，以月为存储记录的表的查询效率在有些情况下并不因其查询代码复杂而低下，因为它所查询的表中的记录数量少，弥补了查询语句复杂这一不足，对于一些不复杂的查询，它的查询速度有时仍优于以日为存储记录的表的查询。而对于复杂的查询，则需视复杂程度和具体查询算法而定。
4 总结
对于一个基于数据库的管理系统来说，在系统设计，不仅要从物理结构进行评价，对访问数据库的时间效率、数据库存贮的空间效率、数据冗余程度、查询代码复杂性、系统处理速度、系统的维护开销和各种用户的需求等诸多因素进行权衡、评价。
上述与日期有关信息表结构的两种设计方法，从不同的出发点来看各有优缺点，前者以月为存储记录的表有很少的数据冗余，但查询方法复杂；而以日为存储记录的表则有很高的数据冗余，但是查询代码简单，降低了系统代码的编写工作量。开发人员可根据管理系统的实际情况找到合适的平衡点，从中选择最优设计方案，使软件系统能够高效、稳定、正确地运行。
参考文献:
[1] 姜力,高群.SQL Server数据库设计与管理.北京大学出版社.中国林业出版社.2006.8.
[2] 李真文.SQL Server2000 Developer’sGuide开发人员指南.北京希望出版社.2001.1.
[3] 萨师煊, 王珊.数据库系统概论.高等教育出版社.2000.2.
《暴风影音3.15》：老牌的万能播放器，最新3.15版总计支持429种格式视频，新加入的智能高清功能在播放全高清文件时CPU占用率在10％以下(须硬件支持)。可进行多音频、多字幕的自由切换，同时支持最多数量的手持硬件设备视频文件。
测试平台与测试方案简述。
大家都看到了，我们采用的测试平台其配置实在不能算“高端”，准确地说还比较过时。但我们认为，这样的配置才最接近大多数普通用户的电脑配置，在这种平台上测试出的结果，对于广大读者来说才最具参考价值。
测试分为高清播放测试和常见视频(Xvid和RMVB)播放测试。前者主要测试播放时的流畅度和资源占用，由于高清视频对硬件性能要求较高，因此能否流畅播放才是大多数用户最关心的问题；后者则主要考察视频的播放效果。最后，我们还将针对《暴风影音3.15》的“智能高清”功能进行专项测试。
高清播放测试
为了尽可能的公平，笔者首先使用Ghost备份系统，然后安装《暴风影音》依次下列测试并记录数据。使用Ghost还原系统后再安装《终极解码》，同上进行同样项目的测试，最后得出PK结果。
用于测试的视频为《The Mist迷雾惊魂》的高清预告片。视频长度为25分27秒，大小180.13MB，分辨率为1080p。
在使用《暴风影音》播放时，整个过程非常的流畅，无论是正常播放、快进、快退都没有任何的停顿。播放时，CPU占用率随情节变化而变动(这是由动态编码所致，一些高速运动的画面通常码率较高，因此CPU占用也较高)，一般稳定在35％左右，峰值达到70％，播放器的内存占用为40MB左右。
相比之下，《终极解码》的表现就略微逊色。首先表现在打开文件的速度缓慢，在画面运动比较剧烈的1分21秒到1分25秒处，播放有略为停顿。在拖动滑块进行快进、快退的那一刻，也会出现音画切换不同步的现象。播放视频期间CPU占用率在50％左右，峰值会到90％，内存占用更是高达142MB。
常见视频播放测试
高清虽好，但网络和硬盘都不允许我们下载太多的高清电影。因此，RMVB或Xvid(AVI)依旧是现在最主流的视频格式。
1 色彩饱和度大比拼
首先测试的是一部RMVB格式的禁烟广告片。为了更好地进行比对测试，我们选择影片中同一时刻出现的禁烟标志作为对比。禁烟标志原始颜色是由深红色圆圈、黑色香烟和白底色组成，可以明显看到，《暴风影音》的色彩还原比较理想，红、黑、白三色真实而醒目。《终极解码》播放时，黑白二色没有问题，但红色显得比较淡，变为了浅红色，并有一些泛灰(我知道黑白杂志上看不出差别，但我还是要截个图意思意思。
2 画面锐度对比
在这一环节中，我们使用的测试视频还是美国影片《The Mist迷雾惊魂》，不过这次测试的是Xvid(AVI)格式的整部影片，文件大小1.37GB。使用上述播放软件播放同一人物画面时暂停并截图，然后进行对比。
在这一环节中，两者的表现旗鼓相当，至少笔者无法分辨出谁的画面更清晰，谁的画面比较模糊。不过《终极解码》色彩偏淡的问题仍然存在。
“智能高清”专项测试
“智能高清”是《暴风影音》在最新版本中加入的一个特色功能，它能让你的电脑在播放高清视频时，CPU占用率降到10％以下，前提是你的显卡必须支持高清硬解码，并安装相应的驱动程序(目前完全支持高清硬解码的显卡包括ATI的HD系列和nVIDIA的Geforce8000系列)。
为了进行这项测试，笔者专门借来了朋友的一块Geforce 8600GT显卡。装好显卡后，打开《暴风影音》，在“设置”面板中的“视频设置”标签页中勾选“开启硬件加速”。然后再播放前面测试所使用高清预告片，CPU占用率果然降到了5％左右。现在，想在播放高清电影时下载BT、刻录光盘，甚至是转换视频都没有问题了!