时间：2023-12-31 11:25:05
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育产业重要性，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词 体育行业 成本 控制策略
中图分类号：G80-05 文献标识码：A
随着经济社会生活水平的提高，居民可支配收入的增加，对体育运动锻炼的需求也不断增多，加上近年来一些疫情的频发，生态环境的变化，加速了人们对体育锻炼观念的重新认识和定位，这些变化使居民对体育消费投入加大。体育消费刺激体育产业的发展，体育行业的发展空间和潜力不断增大，因此，体育行业已经形成了一个产业链，从体育培训，体育场馆运营，体育用品生产等众多方面。然而，体育行业的竞争也显得十分激烈，拿体育场馆来说，一方面体育场馆建设有着连锁化的发展趋势，一些连锁场馆拥有广泛的场馆网络，其运营过程需要大量的费用开支，如场所租赁费用、管理费用、员工工资支出等，还包括器材折旧费用，这些费用都一直处于增长较快之中，因而，控制好体育场馆运营成本显得十分重要。另一方面，“十二五”时期，是中国大力推进“转型发展、创新发展、跨越发展”的关键阶段，加快发展中国的体育产业，对转变经济发展方式，促进产业结构优化升级，提升产业功能品质和首位度，建设体育强国都有重要作用。但是，中国体育产业虽然取得了较大的发展，但仍然存在一些不足。因此，笔者认为，要加快体育产业发展，使体育产业发展成为促进产业转型发展的重要推动力量之一。
综上所述，体育产业的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用，因此，随着国家推进产业转型发展，大力发展体育经济不仅是必须的，而且是十分必要的。
2体育产业发展的现状与国际比较
随着世界经济的不断进步和现代传媒的高度发达，体育运动已经从原来纯粹的竞技行为，发展到集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众体育运动，以它为核心延伸出一系列的经济行为。它不但满足人们的精神、娱乐需要，同时创造了巨大财富。目前，全球体育产业年产值高达4000多亿美元，并保持着年均20%以上的增长速度，是增长最快的产业之一。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业之林，成为其国内产业中的大项。体育产业是朝阳产业，据美国政府经济分析局的报告显示：早在2000年美国体育产业总值为4000亿美元，占当年国内生产总值的2.8%，位居美国产业10大支柱产业的第6位。以足球产业为主的意大利体育产业，年产值高达182.5亿美元，位列国民收入的第三位。以工业为主的英国，体育产业更加兴盛。英格兰足球联赛的运动员们已经成为英国的高收入人群，并带动了相关产业的迅速发展。仅英超联赛的品牌价值即在10亿英镑以上。在2008年北京奥运会之后，我国体育产业经济呈现出了蓬勃发展的态势。并相继举办2010年亚运会，2011年大运会等。即便如此， 2011年中国体育产业总值仅有人民币1600亿元，这巨额差距的背后也暗示着中国体育产业的发展空间之庞大。随着中国政府对体育行业的大力支持，行业规模预计在2015年将达2500亿元。中国体育产业市场正迎来蓬勃发展的春天。
3体育产业发展的特点与存在的问题
3.1体育市场规模偏小导致体育市场体系不够健全
目前，我国整体来说体育市场规模偏小，与世界体育强国相比，体育产业对整个国家经济发展的推动力还比较有限，还没有建立起比较完备的体育产业体系，这是因为，一方面，需要由政府投资的公共体育设施显得相对不足，将大量的人力物力投入在竞技体育之上，对国民体育事业投入不够；另一方面，体育产业的资金来源单一，体育产业的资本市场没有形成。
另外，国内体育消费意识仍然薄弱。我国除了北京、上海、深圳、广州等大城市以外，其它地区居民的体育消费意识仍待加强。一份统计报告显示：我国城市居民在体育相关产业上的消费，仍以服装鞋类和运动器材为主，对于体育赛事及周边产品的消费能力并不强，抑制了体育产业的进一步发展。
3.2产业结构不合理导致发展的不平衡性突出
体育产业结构不合理主要表现在核心产业滞后，中介产业缺位。由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，我国社会呈现出较为明显的城乡差距和东西差距。由于各运动项目在普及程度、经济水平、观赏性以及广告价值上存在差异，各项目进入市场的程度以及产业开发的效益也有很大的不同。如足球、篮球、网球等项目已经形成市场，而有些体育项目领域几乎没有市场。
3.3产业的公共属性在某种程度上还缺少产业发展政策的支持
体育产业属于服务业，从市场消费的角度上看属于发展性和享受性消费，因而缺乏政策的支持，如财政政策，人才政策以及产业发展支撑政策等较为缺乏。我国体育产业的发展现状急需国家制定扶持体育产业发展和培育体育市场的相关政策。
与此同时，体育产业仍未完全市场化。我国体育赛事具体操作过程不能形成完全由市场主导的产业化行为，企业在经营中无法获得足够的自。
3.4体育市场管理的法制化、规范化程度不够
我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
此外，我国现有体育产业经营管理人员多由退役的运动员、教练员组成，他们通常熟悉体育工作，但对市场运作及其规律缺乏了解，在科学管理和市场调控方面存在缺失，导致了我国体育经济在运行过程中存在着诸多问题。
4体育产业发展的对策建议
4.1进一步优化体育产业发展政策环境
各级各部门应把体育产业的发展纳入本地支持服务业、文化产业发展的政策框架，逐步完善政策支持体系。建议各级政府在将体育产业发展列入政府五年发展规划的同时，积极协调有关部门和单位，参照鼓励现代服务业、文化产业发展的政策，研究制订“鼓励和扶持体育产业发展的意见”，对体育产业在税收、信贷、土地使用、能源（水、电、气）收费标准等方面给予优惠政策，鼓励和吸引多元化资金和资源投入体育产业。加强市场主体的培育，支持和引导非公有制经济主体以资本、技术、信息等多种形式，参与体育产业开发、体育设施建设等，扩大体育产业发展规模。
4.2加大对体育项目在规划、立项、土地等方面的支持力度
各级各部门应进一步明晰体育产业在城市经济社会发展中的功能定位，将体育产业发展纳入城市整体发展大局中统筹规划。在重点体育产业项目的用地、项目立项和建设上，各级政府要给予优惠政策。综合利用产业政策及规划、财政、信贷、土地等手段，有针对性地加大对重点领域、重大项目的支持。加大对体育产业功能区的政府投资支持力度，加快体育产业的集聚效应。有条件的地方应积极设立体育产业功能区，引导体育产业各业态按照统一规划实现集聚发展，重点支持功能区内的基础设施、环境整治、产业服务平台和共性技术平台建设等公共设施项目，在为功能区现有企业和资源做好配套、创造良好发展环境的同时，进一步增强对更多优势资源和高端要素的定向吸引力。
4.3加大财政支持力度
建议有条件的省市设立省级体育产业发展引导资金，以资助、贴息等方式扶持体育企业、体育赛事、体育人才等。进一步发挥公共财政的引导作用，支持各地体育产业发展。同时，把体育产业纳入财政资金扶持重点领域，把体育产业重大项目建设纳入财政总体安排，积极采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，对符合政府重点支持发展方向的体育产品、服务、项目和企业给予扶持，切实发挥政府资金投入对社会资本的引导作用，力争培育一批具有鲜明地方特色的体育产业、有竞争力的企业和有影响力的体育品牌。
4.4加大人才支持力度
把人才的引进和培养作为加快体育产业发展的战略举措。加大政策的支持力度，对于体育产业发展已经有了一定基础的城市，要把体育产业人才纳入重点专业人才工作体系，建立健全人才引进和奖励机制，积极引进一批具有较强开拓创新能力、掌握现代体育组织和企业管理的实务操作技术的高层次体育产业管理人才。拓宽人才引进绿色通道，通过有力的措施、良好的待遇和环境，吸引、留住、用好人才。同时，加强对体育产业经营管理人员在岗培训，适时推进体育职业技能鉴定制度，不断提升体育产业从业人员素质和专业水平。
参考文献
[1] 李明.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001.
关键字：体育产业；SWOT分析；重庆
【分类号】：G899
引言
随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，体育产业成为当今全球经济中发展快速的现代服务业之一。中国体育产业虽起步晚，但发展速度迅速，据国家体育总局局长刘鹏介绍，2012年我国体育及相关产业从业人员375.62万人，实现增加值3135.95亿元，占当年GDP的0.6%，比2011年增长14.44%。重庆市自1997年直辖以来经济、社会、文化快速发展，体育产业的发展在取得一定成绩的同时也出现了一些问题。因此，对重庆体育产业的发展进行研究，对提升其竞争力具有重要的意义。
一、体育产业的内涵
1、体育产业的含义
体育产业是指为人类提供体育物质产品和精神用品而进行的一切生产性和经营性组织的集合，包括体育产品生产制造业、体育用品销售业、体育设施业和体育服务业等。如体育服装、器材设备、体育彩票、竞技表演业等，都是体育产业的一部分。
2、体育产业的特点
体育产业的特点共有以下4个方面：一是空间性，从事体育活动的消费者必须在一定场所进行，所以创造良好的体育空间是体育产业发展的前提；二是时间性，体育消费者一般都是选择工作之后的闲暇时间进行健身和娱乐；三是服务性，体育产业服务的对象是个性多样的人群，所以提高服务质量至关重要；四是综合性，体育产业不是一个单一的产业，而是集制造业、设施业、销售业和服务业一体的产业群。
3、发展体育产业的作用
大力发展体育产业，可以刺激消费者需求，扩大内需，吸引投资，促进经济快速增长。其次，体育产业是一种能耗少、污染小的绿色产业，它的迅速发展扩宽了第三产业的领域范围，有利于我国产业结构的调整和经济可持续发展。再者，各种体育赛事的开展，不仅能扩大市场需求，还能创造就业机会。
二、重庆体育产业的SWOT分析
1、 内部优势分析
（1）人口众多，潜在的体育消费市场巨大。2012年，重庆市常住人口2945万人，比上年增长0.9%。其中，居住在城镇的人口1678.11万人，与上年相比增加72.15万人；居住在乡村的人口1266.89万人，占常住人口的43.02%，全市城镇化率为56.98%，比上年增长了1.96%。巨大的人口数和城镇化进程的加快，为重庆体育产业的发展提供了巨大的空间。
（2）基础设施逐渐完善，有着良好的物质条件。重庆市交通便利，是西部地区的大型水、陆、空交通枢纽。2012年，交通运输、仓储和邮政业增加值515.15亿元，比2011年增长9.1%，公路通车里程达到12.07万公里，其中高速公路1909公里，轨道交通里程131公里。且到2012年为止，重庆市共有17351 个体育场地，体育场74个，体育馆40个，游泳馆9个，为重庆体育产业的发展提供了良好的设施环境。
（3）经济快速发展，人民生活水平提高。2012年全市生产总值11409.60亿元，其中第三产业达4494.41亿元，占GDP总值的39.4%。城镇居民家庭人均可支配收入22968.14元，比2011年增长了13.4%；农村居民家庭人均纯收入7383.27元，增长了13.9%，城镇居民家庭恩格尔系数41.5%，农村居民家庭恩格尔系数44.2%，居民用于其他消费的比重逐渐增加，这为体育产业的发展提供了良好的条件。
2、内部劣势分析
（1）体育产业结构不合理。重庆体育产业正处于发展阶段，从实现的营业收入和增长速度来看，主要以体育彩票业为主导，这与体育产业的结构不相协调。
（2）城乡发展不平衡。受区域经济发展水平的制约，位于“一圈”的主城区产业发展较快，而位于“两翼”的城市，体育产业发展滞后，限制了重庆市体育产业的整体发展水平。
（3）缺乏经营管理人才。重庆市发展体育产业的机构不健全，体育市场管理队伍素质不高，有些区县基本没有专业的经营人才，真正懂得体育和经营管理的人才十分缺乏，束缚着重庆市体育产业的发展。
3、外部机会分析
随着国民经济的发展，第三产业的发展成为经济发展的重点，产业结构发生改变，有力地推动了体育产业的发展。各级政府逐渐认识到发展体育产业的必要性和重要性，相继出台政策支持体育产业的发展。再加上中国在体育事业上取得越来越好的成绩，极大的激发了全民对体育事业的热爱，体育热的到来将极大的促进体育产业的发展。
4、外部挑战分析
重庆地处内陆，在区位上和经济发展水平上与沿海地区有一定的差距，尤其是在人才上较为缺乏，且市场体系、法制不够健全；再加上大量国外体育产品涌入进来，竞争加剧，并且消费者大都亲睐国外名牌，在体育竞赛上，足球世界杯和NBA篮球赛也备受欢迎，这对重庆体育产业的发展是一大挑战。
三、促进重庆体育产业发展的对策
1、加强政策引导，增加资金投入
重庆政府要加大对体育产业的重视，加强对体育产业的整体规划，积极落实体育产业发展政策。加大财政投入，完善基础设施，并完善相关政策，对赞助体育赛事的企业和个人给予税费减免，鼓励企业投资于体育产业，共同促进体育产业的发展。
2、发展体育用品和体育竞赛市场，健全体育市场体系
要充分发挥重庆的区位优势，利用信息、政策等条件，发展体育用品集散地，体育训练和服务基地。其次，有关管理部门要积极维护市场秩序，加强市场监管，创造一个结构合理、规范有序、公平竞争的体育市场。
3、加强人才培训，储备高素质人才
重庆要坚持开放的选人、用人观念，积极引进一批懂体育、会经营的高素质人才。并加强与高校的联系和合作，为重庆体育事业的发展培训和储备人才。
参考文献
[1] 《重庆统计年鉴2013年》，重庆统计信息网：http：///html/tjsj/tjnj/
[2] 刘显忠.重庆体育产业发展现状及对策思考[J].决策导刊，2011（11）：24-26
[3] 张鹏杰.我国体育产业对经济发展的影响[J].166-167
建立社会主义市场经济体制是一场深刻的社会革命，体育行业和各行业一样在社会主义市场经济大潮中，面临着改革和发展的挑战和机遇。体育事业“十一五”时期的体育产业发展的目标是：初步建成与大众消费水平相适应，以体育服务业为重点，多业并举、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，形成多种所有制并存、全社会共同参与、共同兴办的格局。体育产业增加值在在国内生产总值中所占的比重明显提高，城镇居民体育消费显著增加，充分发挥体育产业在拉动消费、优化产业结构、扩大就业中的作用，把体育产业培育成国民经济新的增长点。今就新时期体育产业的发展战略谈个人的一点粗浅看法。
何为体育产业？体育产业是指，为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育产业被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。可以预计，体育产业将是21世纪最为重要的产业部门之一。
一、国外体育产业的发展状况
体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。
1.规模大，产值高。在美国，体育产业80年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（531亿）还多，占其gnp的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万亿里拉（182.5亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国家如法国、德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。
2.从业人员多，影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球运动，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数百万市民参与，其下注额为1000多亿港元，平均每人2.3万港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面广，产业关联度高。现代体育是一项意义深远、影响重大的社会活动，它吸引了众多行业部门的参与。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。大型的综合运动会是一项庞杂的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会为日本和韩国带来了经济发展的良好机遇，成为其经济起飞的标志。
4.国际化趋势。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。我国足球甲a联赛的冠名权被万宝路集团买下，足协杯比赛由飞利浦公司赞助，这对于我国球市的快速发展起到了巨大的推动作用。
可见，体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。
二、我国体育产业的现状
建国以来，我国的体育体制一直沿用原苏联模式，政府办体育。也即“举国体育”。体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。比如一次全国运动会，主办城市要投资几个亿，一次省级运动会，主办城市动辄要花费几千万。各级体育部门注重国家财政对体育投入，忽略利用各种赛事，增强体育产业的发展。体育事业发展重社会效益，忽视经济效益。改革开放以来，国家体委1993年既提出体育改革意见“体育部门应充分利用自身优势，积极开发以体育培训、体育健身娱乐和体育竞赛、信息服务为主体的，与经济贸易、文化、旅游、科技、卫生等相融合的体育产业。”但客观而论，我国体育的产业的发展进程，目前仍正处于起步阶段，体育场地利用仅仅处于提供训练和场地出租；业余体育人才培养处在有偿指导等浅层次的经营阶段；竞技体育表演对国民的吸引力还不够强；体育产品无论数量和质量方面还难于国外品牌抗衡；体育协会、俱乐部的功能发挥的还很不够，等等，可以说在我国的国民经济体系中，体育产业尚未成为一个独立完善的产业，体育产业水平与国情不相协调。
三、我国体育产业发展战略思考
（一）加强体育法规建设，营造体育产业发展的良好政策环境。一种产业的发展壮大有赖于市场的培育和发展，培育市场首先要完善各项法规政策。目前来看，我国体育产业政策尚不完善，市场管理法规体系建设明显滞后于体育市场的发展，体育市场环境有待进一步完善。表现为，体育产业市场不同程度地存在多头管理，政令不一，各行其是，有法不依，无法可依的现象不同程度的存在。如2006年潍坊市体育局对潍坊市体育市场的调查，全市近200家体育经营单位，不符合俱乐部、经营单位审批条件的占90%以上，“两无”现象比较严重（无教练员证、无审批手续），有的体育技术含量高的体育产业项目，不以体育行政部门审批为主，使有的人钻政策的空子，造成了体育产业市场的不规范和混乱，影响了体育产业的科学和规范发展。“体育行政部门要加强体育市场的管理，建立健全各项法规制度。各级政府要积极支持体育产业的发展；在信贷和税收政策等方面给予与教育和文化部门相同的待遇。各地可将体育产业的税金纳入政府投资。”国家体委关于发展体育产业的方针政策在现实实践中没有得到很好的贯彻，影响了社会投资体育产业的积极性。因此要加强体育产业发展，首先要建立健全我国体育产业政策，产业政策应围绕体育事业发展，培育体育产业市场制定和实施。现阶段应本着“放水养鱼，培育市场”的原则，给予税收和经营等方面的优惠政策。在有效的宏观调控下，鼓励社会投资、个人投资和境外投资体育产业，提高社会办体育、个人办体育的积极性。
1 产业经济学理论的主要概念和体现
1.1 产业经济学概念
产业经济学体系针对的运作主体是对于一些具有共同特性的经济运作机构，在运作活动中进行观察和规律总结的过程。普遍来看，产业经济学理论的研究主题具有多样化的特性，其主要表现在，产业经济学理论的研究是针对于主体和主体之间、主体自身、体育产业和各个组织等等之间的联系和规律的研究和总结。产业经济学理论可以把多样的经济主体进行系统的研究和分析。从产业经济学体系来看，全新产业体系的建立需要建立在四个基础点上。其一，建立有效的基础网络体系。其二，集体网络体系。其三，文化网络体系。其四，信息网络体系。在这四个体系中，其中基础的网络体系和信息网络体系是全新行业发展必须具备的硬件条件，组织体系和信息体系是新产业发展的软件条件。在新型产业产生和发展的过程中，两方面有效的结合可以促进新型产业的发展[1]。
1.2 体育的主要概念体现
对于体育活动来说，体育不仅仅是一项活动和消费形式，更是一项集体运作的活动，是国家产业发展的重要组成部分，因此我国体育行业的发展是国家产业发展的重要发展战略和目标。从体育发展的普遍性来看，体育活动的运作和发展极大的影响体育产业的形成和发展，具有怎样的消费行为和消费观念，就会产生相应的体育行业体系。体育产业的主要组成元素建立了体育体系的产生和发展，其中体育产业体系的主要组成元素包括体育的具体产品、体育服务等等。体育产业建立完善的体育运作体系，像社会、体育机构、体育活动参与者提供消费活动，促进体育产业的发展。其中我国的体育行业主要分为两部分，其一是主要的集体组成部分。其二是附属的集体组成部分[2]。其中体育竞技活动是主要的集体构成元素。服务体系是附属的集体构成元素。
2 基于产业经济学北京奥运会对我国体育产业影响构成
2.1 促进基础的网络体系的构建
随着我国经济的不断发展，我国的经济一体化趋势越来越明显，因此我国的基础网络体系的构建越来越完善，对我国体育产业的发展带来极大影響。基础网络体系构建的组成元素包括对于基础设备的构建、教育体系的构建和人才培养体系的构建等等[3]。这些基础网络体系的构建元素，也是我国体育产业发展人才和基础建设的主要保障。基础网络体系的构建是我国体育产业发展的基石，大多数的体育竞技活动，对于体育运作的环境、活动范围、设备设施质量都具有极大要求。而基础网络体系的构建，满足体育活动的设备要求和人才的要求。其次基础网络体系的建立也极大地推动了，我国交通行业的发展和信息技术的发展，促进了体育电视行业的发展和体育赛事信息的快速传播。促进了网络体系和餐饮体系的构建，也在一定程度上降低了体育产业的财务支出。由上文可以看出，对于基础网络体系的构建，极大地促进了体育产业的发展，减少体育产业的财务支出，增加的体育产业发展带来的经济效益。
2.2 促进组织体系的构建
无论是什么行业的运作和发展， 都离不开各个组织个体的有效参与。其中对于体育产业来说，其主要参与个体包括，国家的相关机构、组成个体、培训体系等等组织个体。这些组成个体在频繁的运作和交流活动中，产生的巨大联系性是组织体系的主要表现，这也是在普遍的角度对其进行的阐述。那么，从片面的度来看，产业的组织体系主要是产业发展允许时，对于长期发展任务的有效实施，而与其它体系和机构建立的合作共利的伙伴关系。例如，战略的联盟、产业的合资，等等。
3 基于产业经济学理论北京奥运会对我国体育产业不利影响构成
哲学理论体系告诉我们利益是把双刃剑，一项事物的产生和发展都具有两面性，对于北京奥运会的举办也是如此。北京奥运会的产生在促进我国体育产业发展的同时，也带来相应的弊端。其中对我国的品牌带来的排挤就是不利影响的主要表现。北京奥运会的举办，具有较大规模性，它为我国各行各业的产品展示带来极大的方便性，但是这种方便性的展示活动中，对于我国的民族产业有着极大的制约性，其中制约性最强的组成就是国际组织的制约，国际组织对于我国的民族产品，没有给予相应的认证，因此不能够在竞标环节占据优势。其二成本的开销过大，也是北京奥运会带来的不利影响的体现。对于奥运会的举办，不仅需要极大的人力支出，也需要国家投入极大的财务。其主要是对于奥运会场地的设施的构建，由于奥运会的场地构建活动具有极大的复杂性和周期长的特点。因此在构建时需要耗费很多的时间。例如奥运会场地构建，篮球赛场地的构建、射击场地的构建、游泳比赛场地的构建等等，都需要极大人力和财力的支出，增加了体育产业发展的财力支出，严重制约了企业产业经济的发展。
4 基于产业经济学北京奥运会对我国体育产业有效发展方案
依据相关理论依据显示，我国的体育发展处于世界发展的后续位置，因此要不断促进第三产业的发展，而体育产业是第三产业的重要组成，因此要给予足够重视。首先，国家和相关部门要增加对于体育产业发展的财务支持，完善体育产业的基础设施的建立，增加体育活动运行的质量和安全性。其次国家也要倡导民间的体育活动行为和外资的引入，规避体育产业资金匮乏现象产生，促进体育产业的合理化发展。再次，国家和相关部门也要鼓励群众参与到体育产业活动中，增进群众和体育产业的接触，以此来推动体育产业的发展，增加体育产业的经济收入。农村体育产业的发展，也是实施群众体育参与的主要主体，因此国家也要注重农村体育建设的重要性。最后，政府和相关部门，要建立完善的体育产业发展目标，并对体育产业的发展进行有效管理和规范。由于我国的体育产业产生和发展都比较缓慢，体育产业理念在社会和人民心中贯彻的还不是很深入，极大的影响了我国体育产业的发展，因此体育产业要树立经济理念，促进体育产业的改革活动，增加体育产业的总体竞争力，促进我国体育产业的断面发展。
5 结语
北京奥运会的举办在一定程度上促进了我国国民经济的发展，更是极大地促进了我国体育产业发展。因此面对奥运会带来大好的发展契机，体育产业要紧紧把握，充分发挥体育产业的优势，完善体育产业发展的不足，把我国的体育产业推动走向国际舞台。
参考文献
[1] 杨新生，王跃华，熊强.基于产业经济学理论谈北京奥运会对我国体育产业的影响[J].武汉体育学院学报，2007（2）：36-39.
关键词：体育产业；服务链模式；服务体系；对策选择
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1007-3612(2010)12-0030-04
Study on the Building of the Service Chain Theory of the Sports Industry in China
LUO Huiju1，LU Xiaocheng2
(1.Sports Department, Xiangtan University, Xiangtan 411105, Hunan China；
2.Management Institute, Beijing Academy of Social Sciences, Beijing 100084，China）
Abstract:The crucial issue of the sports industry development relies on the supporting services. It requires the improvement of the whole service chain, that is to say, to build the model of sports industry service chain. The characteristics of the service chain of sports industry are the predictable market, active and systematic service and integrated resources. The major impact factors are the government policy, resources allocation, location features, infrastructures and talent pool. We shall build China’s sports industry service chain, optimize sports industry policies, expand investment and funding channels, improve service supporting system, hold large sports games and attract sports talents.
Key words: sports industry; service chain model; service system; policy choice
1 服务链理论与体育产业
服务链是在供应链理论的基础上发展而来的。供应链最早来源于彼得•德鲁克提出的“经济链”，而后经由迈克尔•波特发展成为“价值链”，最终日渐演变为“供应链”（Supply Chain）。所谓供应链，其实就是由供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等构成的物流网络［1］。根据是否提品或者服务，可以将供应链分为产品供应链和服务供应链。产品供应链对消费者的服务仍然停留在产品服务的概念上，没能解决产品服务之外的各种延伸服务问题，而服务供应链则是为顾客提供全方位、多样化、系统化服务的物流网络［2-4］。本文对服务链与服务供应链两者之间的细微差别不作具体的分析，两者均区别于产品供应链，在本质上都是以服务活动满足顾客消费为主导，主动地为顾客提供包括产品生产及其延伸活动在内的全面的、最优化的服务，通过提高服务水平和改善服务质量提升竞争力。
国外对于体育产业的理论研究是多方面的，但比较零散，缺乏系统性。已有研究从体育与文化、体育产业与体育伦理等方面进行了研究［5-7］。
但是从服务链视角的研究成果不多。体育产业主要属于服务业范畴（除了体育产品制造业），既包括体育产品生产活动，也包括为体育消费提供服务的产业活动；既区别于一般服务业，有自身的特色，同时也与其他服务业具有一定的共性，并对其他服务业产生关联效应。构建体育产业链是体育产业发展的基本共识，但是如何延伸和打造完善的体育产业服务链，学术界只进行了一般性的学理分析，从服务链的视角分析体育产业发展的模式与对策选择，没有得到比较系统的研究。体育产业链构建的关键在于服务环节的配套，这些服务环节不仅包括体育服务业（如体育健身娱乐产业、体育竞赛表演产业和体育培训产业），还包括面向体育产品生产过程的各种服务活动（如体育产品研发、信息服务、技术推广、金融服务、法律咨询、品牌营销等），需要体育产业整个服务链条的完善。我国对于面向体育产业和产品生产的各种服务环节的发展还比较薄弱，相关的政策还不够完善，学术界对这方面的研究也不够深入。我国体育产业发展模式尚处在形成之中，既需要借鉴西方服务链理论成果，同时也要结合中国国情选择有效的发展对策。对此，本文就结合这些问题进行尝试性探索。
2 我国体育产业发展的模式选择：基于服务链构建的视角
2.1 体育产业服务链模式的提出及其依据 我国体育产业
投稿日期：2010-02-20
作者简介：骆慧菊，讲师，硕士，研究方向体育教育训练学。覆盖面广、产业关联多，涉及国民经济许多相关联的产业，是集生产制造业、销售业、服务业等为一体的综合网络业域，是一个产业群和体育服务系统的全程服务体系。以服务链为基本理论基础，本文提出了我国体育产业服务链模式，即以现代信息技术、物流技术、系统工程等现代科技为基础，把与体育产品研发、信息服务、技术推广、金融服务、法律咨询、品牌营销等各环节相关联的政府、企业、科研院所、银行、中介等服务组织有机整合的体育服务网络。如下图1所示，体育产业服务链的基本构成要素主要包括以下几个方面(图1)。这些构成要素成为体育产业服务链模式的稳定性因子，形成体育产业服务链的成熟框架，也是各个区域构建体育产业服务链的基本要求。
本文所提出的体育产业服务链模式的依据在于：一方面，我国体育产业存在着多重结构，地区间、产业内各部门间以及与其他关联产业之间存在这多重关联问题，涉及到体育管理体制、产品行业管理、服务业等多个部门，我国传统的体育产业发展的各个服务环节比较分散甚至缺位，资源整合能力不强，体育产业链的各个环节之间关联性不够，无论在服务体系上，还是在服务质量、服务水平等方面没有形成自身的特色，缺乏足够的竞争优势，从面向体育产品生产与服务的服务链视角，构建我国体育产业服务链模式，是提高我国体育产业竞争力、提高体育产业服务水平与质量、实现由体育大国转变为体育强国的重要突破口。另一方面，体育产业服务链模式的构建是一项多属性、关联性大、引导功能强、具有相对稳定性的产业服务价值链活动，不仅包括促进体育服务业自身的发展，也包括面向体育产品生产各服务环节的配套和完善，该模式的选择与构建可以促进多个关联产业和服务部门的发展，该模式的运行可吸引众多部门、多领域、多企业参与，有效整合体育产业的各种资源，对体育产业相关联领域的发展具有直接的拉动作用，其发展的水平及程度将成为体育产业成熟与否的重要标志。
图1 体育产业服务链模式的基本构成1）产品研发服务，即为体育产品生产提供必要的研发设计服务。
2）信息服务，即通过研究用户、组织用户、组织服务，对分散在不同载体上的信息进行收集、评价、选择、组织、存贮，使之有序化，并将这些价值信息传递给用户，最终帮助用户解决问题。信息服务的主要方式包括信息检索服务、信息报道与服务、信息咨询服务、网络信息服务等。
3）金融服务，即为体育产业发展提供投融资服务，完善资本市场，围绕体育产业的投融资需求构建政策性银行、股份制商业银行、外资银行、信用合作社、保险公司、证券期货公司等金融机构并存和分工协作的金融服务体系。
4）品牌营销服务，即体育企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
5）法律咨询服务和技术推广服务，即为对体育产业发展提供的专业的法律咨询服务，主要包括体育赛事法律实务、运动员法律实务、体育经纪法律事务、体育组织法律实务、涉外体育法律事务、体育纠纷诉讼仲裁等服务。技术推广服务即为体育产品及服务的先进技术推广提供必要的服务。
2.2 体育产业服务链的主要阶段 体育产业服务链是向体育产品生产与服务企业提供各种服务的企业与机构组成的服务链条与网络体系，主要包括体育研发服务、体育信息服务机构、体育咨询机构、政府部门、银行、保险公司、维修服务公司、废品回收公司等。结合这些构成要素的存在，体育产业服务链主要包括了前期、中期、后期服务等不同阶段［4］，每一个阶段都有不同的服务机构为其提供必要性的服务，有效整合体育产业的服务体系，为体育消费者提供优质服务，进一步延长体育产业链条，增强体育产业链的知识含量和服务水平，这些服务过程主要包括以下的构成内容，如下图2所示。
图2 体育服务链的服务过程2.3 体育产业服务链的主要特点 体育产业在国家产业划分与分类上明确为第三产业中的服务业，一般性的体育产业或者服务业主要面向的是体育消费者。体育产业服务链与其他服务业相比，主要表现为面向体育用品业或其他体育活动而提供的系统化、网络化、链条化的生产业活动的总称，体育产业服务链所服务的对象包括体育用品业、体育服务业，也包括部分体育消费者，但主要是为体育产品生产企业提供的中间活动，与一般的生产业不同，体育产业服务链主要是整合面向体育产业链的相关联的服务性资源。体育产业服务链的构建目的主要在于加强市场调研、产品策划与组织、提高体育产品（物质产品和服务产品）生产质量、加强知识产权保护，促进体育产业衍生产品的开发和营销等方面的资源整合，完善和优化体育产业发展的服务体系，打造体育产业品牌和市场竞争力。其特点主要表现为：1）市场预期性。体育产业服务链的构建首先是对体育产品或者服务在研发设计阶段对产品的未来市场进行前景分析，并提供相关的市场产品研发信息，为体育产品的开发和生产提供前期的预期性分析与服务。2）服务主动性。体育产业服务链构建是提供比较完善的优质服务，直接为体育企业及其相关机构提供便利性的服务，这种服务是主动性的、及时的、高效率的服务，为体育产品企业提供必要的融资、信息咨询、法律、营销等各方面的服务。3）服务系统性。体育产业服务链的构建是依据专业化分工将体育产业链进行细分后的系统过程，每一次分工能提高服务的质量，服务链应提供比较系统和完整的，分工明确、竞争充分、创造性强，因此这种系统性的服务应该是全方位、全过程、连续性的。4）资源整合性。服务链强调的是对社会资源的整合，不仅体现为更多的体育服务企业的服务活动加盟，政府的政策支持与引导、完善的公共服务、消费者的信任与参与文化等，利用和整合一切可以利用的社会资源而构成比较完整的服务网络。
2.4 体育产业服务链的影响因素 主要包括这些因素，如下图3所示：1）政府政策。国家和地方政府政策对体育产业发展及其服务链的构建是有直接性影响，足够的重视和对体育产业发展的自由宽松的市场准入政策环境，可能给地方体育产业服务链的发展带来良好的机遇。政府政策影响包括政府对体育产业发展的规划制定，有较多的政策扶持和资金投入等。2）资源禀赋。对于体育产业发展而言，有较大程度与该地区的体育活动（重大的世界性、国家级等体育比赛）及当地群众对体育特别是专业性体育活动的偏爱，会对该地区体育产业发展有极大的吸引力和资源禀赋，这种资源比某种自然资源更加重要。3）区位特点与基础设施。除了体育活动等带来的强大资源基础，同时该地区在国际上具有良好的区位特点，包括某些知名体育运动的发源地、活动的举办地，以及所具备的便利的交通、通讯、场地等基础设施，具有强大的人流、物流、信息流等区位条件，进而形成了体育产业发展的区位优势，有效地提高体育服务链的运作效率。如晋江市2007年以来，晋江市着眼于构建晋江后续跨越式发展高端平台和打造中国体育城市目标，突出体育主题、凸显滨海特色，确立“一带二地一中心”的战略布局，全力推进项目引进和招商选资工作，拉开了国家体育产业发展示范基地、全球重要体育用品制造业基地和具有国际影响现代化体育城市规划建设的大幕，建立了国家沙滩排球训练基地、国家帆船帆板训练基地、国家极限运动训练基地等。4）人才基础。体育人才包括参加体育比赛和各种体育活动的技术型人才，也包括发展体育产业的企业家、体育产品设计师、市场营销人员、融资家等，包括体育产业发展的企业总裁，也包括大量的从事体育产品生产与体育服务的各种工作人员等。这些人才的获得主要依托体育专业的高校和科研机构，也包括从事体育产品生产的服务培训学校、体育社团、体育俱乐部等机构的人才培养与教育服务。
图3 体育产业服务链的影响因素以上因素是体育产业服务链模式形成的重要稳定性要素，其中政府政策的支持与引导、基础设施建设是促进体育产业服务链形成与发展的重要影响因子，这一点在我国体育发展的举国体制背景下尤为明显，政府要加强政策扶持和鼓励，积极发挥其宏观调控、公共管理、社会服务、市场监管等职能，而不是有违市场经济要求的过分行政干预、行业垄断等；资源禀赋、区位特点以及人才基础都需要不断地加强资源整合、设施完善、服务配套和人才培育等。
3 我国体育产业服务链模式构建的对策选择
体育产业服务链的构建对于提升体育产业发展水平、降低体育企业成本，提高体育产品质量和改善服务都有重要的作用，有力地促进了体育产业发展的核心竞争力，同时也有利于促进体育产业创新和品牌打造。区别于西方国家的体育管理体制、体育文化传统等特征，我国往往具有体育内部系统的语境特征，同时体育产业发展模式尚处于初级或者形成阶段，面向体育企业发展的许多生产环节还不够完善，或者残缺不全。单个的体育产业或者体育服务业活动难以形成体育产业品牌和体育集群竞争力，实现体育大国向体育强国的转变，就应该从完善体育产业服务链的视角加强体育产业发展，特别是面向体育企业的生产活动的发展与完善。打造具有地方特色和一定竞争力和品牌影响力的体育产业，需要根据体育服务链构建的特点及其影响因素，并结合我国的国情与体育产业发展的实际，应该加强服务环节的完善和“补链”，选择我国体育产业服务链模式的有效对策。
3.1 优化体育产业政策，建立与国际接轨的制度体系 积极发挥政府在构建体育产业服务链中的重要作用，尽管人们在政府的体育制定优惠的政策和健全的法律法规，是体育产业服务链构建的有力保障。从建立和完善体育产业的服务链条入手，充分发挥政府职能部门的宏观调控作用，积极推进体育产业运行机制和体育管理体制创新，加强产品质量、生产标准、知识产权保护等行业监管力度，制定体育产业发展的减免税政策、允许体育协会成立发展基金政策等，引导体育产业发展，提高体育服务质量和体育消费水平。制定和完善体育产品制造业与服务业发展的减免税政策，鼓励社会资本投资体育休闲项目，开发和引进新型体育服务项目，对公共体育场馆和群众性体育活动营业用地免征土地使用税等。此外，体育行政主管部门树立体育公共服务的理念，提高体育服务意识，以构建体育产业的服务链为中心工作，体育行政部门应制定体育公共产品和服务的供给制度和财政支持政策，促进体育产业服务链发展。
图4 我国体育产业服务链构建的对策选择3.2 促进体育金融服务业发展，拓宽体育产业的投资融资渠道 在投融资体制方面，拓展包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道，鼓励民间和外资进入体育产业。1）充分认识体育金融服务业发展的重要性和紧迫性，积极培育银行类金融机构核心竞争力，鼓励银行类金融机构上市融资和探索推进综合化经营，为体育产业提供综合性、多样化的体育金融服务；2）提升体育证券业的综合竞争力，适当放松管制措施，丰富体育证券市场产品，支持体育证券公司开展体育产业创新活动，改善盈利模式，提高直接融资比重；3）促进体育保险业加快发展，推进体育保险业综合经营试点，完善体育保险市场准入、退出机制，健全体育保险市场体系；4）鼓励多领域开发适应体育产业发展的金融产品，研究体育产业个性化信贷需求特征，建立符合体育产业特点的内外部信用评级体系，加快开发面向体育产业的多元化、多层次信贷产品；5）鼓励多层次拓宽体育产业融资渠道，建立适合国情特点的多层次体育产业市场体系，发挥民间借贷支持体育产业发展的积极作用，引导外资依法进入体育产业重点领域，促进生产要素合理流动和优化配置。
3.3 完善体育产业的服务支持体系，培育体育产业品牌和竞争力 通过加强体育产业营销、信息、法律等服务业的发展，构建体育产业的服务支持体系，促进体育产业横向推进、纵向延伸，完善体育产品设计、生产、销售、服务的整条体育产品服务链条建设，培育体育产品品牌。主要包括：构建一批拥有知名品牌和自主知识产权，整体创新能力、市场开拓能力、成本控制能力较强的体育产业集团，增强体育产业竞争能力；加快体育科技产品的产业化，提高体育产品的科技含量，开发一批能与国外名牌体育产品竞争的优质品牌，抢占高档体育用品市场；完善体育市场的开发，引导体育服务消费，繁荣体育产品与服务的消费市场，从信息、产品、技术、资金等方面为体育产业发展及其体育消费提供高质量的服务。
3.4 承办大型体育赛事，增强城市体育知名度和产业影响力 举办大型赛事是对一个城市综合能力的大检阅，是体育产业服务链发展的重要突破口，对城市的各方面发展将起到不可估量的促进作用。借助体育品牌效应，晋江承办大型体育赛事，促进了跨越式发展。2003年，中国羽毛球队训练基地落户晋江；紧接着安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐等晋江企业，开始大举赞助国内赛事，与CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛等国家级体育赛事取得合作。综观国内外体坛，大型体育赛事的举办不仅对展示城市形象、体现城市精神、促进经济发展、推动文明建设、增进国际交流等都发挥了极其重要的作用，使整个城市增值，而且大型体育赛事的举办甚至一个国家的发展会产生巨大的推动作用［8］。举办大型赛事是推动城市体育基础设施建设、改善城市投资环境的重要契机，充分利用高校、体育馆、体育中心等基础设施和活动平台，为体育器材、运动服装、赛会纪念品的设计、开发、生产、营销等各个方面会产生良好的经济效应，促进城市体育产业对金融业、保险业、商贸业、娱乐业和高科技行业的拉动作用。因此，举办体育赛事是体育产业服务链构建的重要对策。
3.5 吸引优秀的体育企业家和各类体育人才，增强体育产业服务能力和竞争力 我国体育服务业缺乏的经营人才主要有两类：一类是高素质的通才，主要指知识结构合理、能力素质全面，并具有一定人格魅力的体育企业家队伍；一类是学有所长、技有专攻的专才，主要指对某一项目体育服务业的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍［9］。同时体育产业服务链构建需要大量的体育管理、产品设计、通讯、计算机、金融保险、营销与策划等方面的专门人才，提升这些人才基本素质及其专业技术能力，增强体育产业的服务能力，提升体育产业竞争力。此外，充分发挥体育产业的人才优势，还需要加强体育社团、体育经纪、人才评测、培训信息、社会保险等人才服务市场建设，促进体育人才的培养，充分发挥体育社团和体育人才市场在体育产业服务链构建中的作用，增强体育产业人力资源优势、服务能力与人才竞争力。
4 结论与建议
构建和完善体育产业服务链，不仅包括促进体育服务业自身的发展，也包括面向体育产品生产各服务环节的配套和完善。加快体育产业服务链的建设与完善，是加快体育产业发展的根本措施。随着我国经济和体育的发展以及体育改革的不断深入，体育产业服务环节日益成为体育产业经济跨越式发展的重要源泉。探索和研究体育产业及其服务链的相关理论对我国体育产业可持续发展具有重要意义。不过，需要强调的是：第一，西方服务链理论上有其自身存在的条件如体育文化、社会制度、管理体制、企业能力等，我国体育产业发展尚不完全具备这些条件；第二，服务链理论是全方位的经济活动域，而我国往往具有体育内部系统的语境特征；第三，我国体育产业发展模式尚处在形成之中，我们既需要借鉴西方服务链理论成果，同时也要结合中国国情选择有效的发展对策。
因此，借鉴服务链理论，构建我国体育产业服务链，建议采取这些对策措施：1）推进体育产业运行机制和体育管理体制创新，制定体育产业发展的减免税政策、允许体育协会成立发展基金政策、体育公共产品和服务的供给制度和财政支持政策等。2）促进体育金融服务业发展，拓宽体育产业的投资融资渠道，拓展包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道，鼓励民间和外资进入体育产业。3）加强体育产业营销、信息、法律等服务业的发展，构建体育产业的服务支持体系，促进体育产业横向推进、纵向延伸，培育体育产业品牌和服务竞争力。4）积极承办大型体育赛事，增强城市体育知名度和产业影响力。5）吸引优秀的体育企业家和各类体育人才，包括体育管理、产品设计、通讯、计算机、金融保险、营销与策划等方面的专门人才，加强体育社团、体育经纪、人才评测、培训信息、社会保险等人才服务市场建设等。
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关键词： 云南体育产业发展 经营模式 资源优势
1.云南体育产业发展的现状分析
1999年在云南省举办“世界园艺博览会”之后，旅游产业已名副其实地成了云南经济社会发展中一个较大的支柱产业。少数民族旅游特色产业的发展，以健身娱乐、参与和观赏为主的体育消费已成为云南新的消费热点，群众对健身娱乐、竞技观赏、民族体育参与和体育服务、体育用品、产品的消费需求越来越大。在体育旅游产品方面，云南的体育旅游发展具有独特的自然环境、社会人文环境、民族体育资源与探险娱乐运动等良好的资源配置条件，如：休闲娱乐、体育探险、运动竞赛与训练、登山、自驾游等多种体育旅游产品。
1.1健身娱乐俱乐部的调查：随着经济的快速发展，人们的生活方式有了较大变化，对健身娱乐、竞技观赏、民族体育参与的消费需求越来越大。以健身娱乐为主的行业迅速发展，现已注册综合娱乐场所及健身娱乐场所也有不小的规模。职业性的俱乐部就有红河奔牛篮球俱乐部、红河排球职业俱乐部、红河雄风汽车俱乐部和曲靖立得女子篮球俱乐部等。
1.2体育用品市场的调查：体育用品生产供给与消费之间的反差相当明显。体育用品具有生产能力企业少，即规模小、数量小、技术差、竞争弱。具有一定品牌效应的厂家只有云南围棋厂的品牌“云子围棋”及昆明市体育电子设备研究所的“体育电子设备”。
1.3体育训练基地调查：云南特殊的高原地理环境与气候条件，对耐久力有氧运动项目的训练效果显著，是体能训练和耐力训练的最佳基地，对国内外运动队及体育休闲康体的消费者都有着巨大的吸引力。如：昆明海埂训练基地、呈贡体育训练基地、昆明松茂水库水上训练基地都具有一定的规模，各类训练和比赛的场馆适合田径、篮球、足球、网球、水上项目、自行车等项目的训练。
2.云南体育产业的发展模式
2.1注重体育产业信息市场的开发：产业的结构是决定一个产业发展的效率，对云南的体育产业进行整合，不断调整和规范体育产业结构十分必要，加强传统体育赛事经营，拓展体育产业发展的领域，以规范化的运作理念展开体育经营工作，与国内电视网合作，深入体育媒体经营领域，海埂训练基地的品牌效应无疑在很大程度上得益于电视媒体的信息广泛传播，所以使得国内外的许多运动团体到云南来训练和竞赛。
2.2加大健身娱乐和竞赛表演的开发力度：云南加强竞赛表演业的发展，将会带动云南诸多产业的发展，通过人们观赏体育比赛，提高人们参与和体验体育运动的兴趣，从而自愿地从事健身活动。云南大众健身娱乐市场及城市社区健身娱乐市场有着巨大的发展潜力，尤其是经济发展较好的城市应加大对竞技体育的投入力度，改善体育场馆的配套设施，逐渐培育不同层次的体育消费群体，更好地组织一些商业性、民族性的体育赛事，促进健身娱乐业和竞赛表演业不断发展。
2.3以高原训练服务业为主，带动体育产业的开发：运动训练服务业是体育需求中的一个行业，高原训练主要解决运动员的耐力问题，即在高原缺氧条件下，使运动员在训练过程中心肺等缺氧，有助于耐力的提高。而一个优秀的高原训练基地，必须具备适度的海拔、良好的气候与健全的体育设施，昆明作为高原训练基地无疑则有其明显的资源优势。云南昆明的海埂训练基地、红塔体育训练基地、呈贡体育训练基地是国内著名公认的最为理想的高原训练基地，也是亚洲一流的体育训练基地，特别是它特殊的地理环境和气候条件，对耐久力有氧运动项目的训练效果明显。云南体育产业的发展要通过大规模的集中性商业性开发，并融入大量少数民族体育项目，以体育市场需求为主，多种经营、综合开发，力争实现体育产业结构的多样化，提升云南高原训练基地的社会效应和经济价值，打造全国乃至世界水平的具有高原特色和民族特色相融合的“高原训练之都”。
2.4利用少数民族体育资源，建设民族文化大省：云南有26个民族，占全国的46.4%，各民族生活的环境不同，造成民族习惯、兴趣爱好有较大的差别，少数民族的传统体育项目也呈现出一种多元素的特点。在全省少数民族中开展的传统体育活动近几百种，而每一种相同名字的项目，在不同的民族中又有不同的称呼、娱乐方式和规则。近年来，云南文化产业凭借独特的民族文化与地域文化的资源优势，在体制与机制创新和发展运作上有重大的历史性突破，使云南文化产业发展走在全国的前面。因此，在云南少数民族地区建立具有代表性及强大的影响力的大型少数民族体育广场，举办有特色和有影响力的大型节目，如：“体育团结盛会”、“国际民族体育狂欢节”，较著名的节日还有：彝族的火把节、白族的三月街、傣族的泼水节、纳西族的三朵节、藏族的赛马节、景颇族的目脑纵歌节等。这些少数民族传统体育节目丰富多彩，吸引了许多国内外的游客，促进了民族体育文化的国内外交流，又促进了云南民族体育产业的迅速发展。
3.云南体育产业发展的对策
3.1体育市场化与产业结构调整：产业结构调整和升级给体育产业发展带来了机遇，是决定一个国家地区经济实力和产品竞争力的关键因素。针对云南省体育产业发展的情况，要培育新的经济增长点，就必须开拓第三产业的发展领域，促进第三产业总量的迅速增长，从而推动经济快速增长。从云南省体育产业发展的现状来看，应从几个方面进行调整。一是思路调整，紧紧抓住云南省调整产业结构展契机，积极主动提高体育产业的整体素质，使之成为第三产业中有潜力的新兴产业。二是突出重点和特色，在运动训练方面，建立平原—中高原—高高原的多功能、系统化、全方位的训练基地，利用少数民族的特色来带动产业发展。
3.2促进云南体育产业发展的政策：转变观念，制定体育产业发展战略、规划、方针和政策，履行指导和规划的职能，把扶持体育产业作为云南经济发展的长期大战略，合理调整体育产业结构和重要的体育产品结构。云南体育产业目前存在政府职能定位不够，宏观管理不足，微观市场运行零散等问题。加强改进和完善，加强政策制定程序，制定分类指导或分类扶持的有关措施，以保证体育产业政策的科学性和可操作性，促进云南体育产业发展，首先要在市场经济条件下，体育服务产品同其他劳动产品一样，用于交换时就成为商品。体育服务产品能够用于交换，因为它具有可消费性和实用性，能够满足人们的健康、娱乐、享受等需求。利用云南的体育资源，加强市场要素合理有效的资源组合，充分借助昆明、红河、玉溪、等经济发达地区良好的场馆条件，承办国内外综合的大型比赛，以及精彩的体育表演。其次要了解人力投资的重要性。发展经济人口质量问题是比土地、人口数量更为重要的问题，是现代经济发展的核心问题。
总之，云南要想发展体育产业就必须重视人力资源的开发，加快云南体育产业人才的培养，大力培养懂经济、懂体育经营管理人才，特别是有计划地培养体育产业的专门人才，加强职业培训，建立完善的体育产业方面的资质认证制度，促进从业人员的素质和能力的提高。开放云南体育产业市场，建立健全的市场制度，减轻企业的负担，政府部门要建立一套完善的体育市场管理法规，提高体育产业的经营水平，扩大经营容量，创造一个有序的竞争市场环境，吸引社会外资企业的融入和投资。云南体育产业发展应不断挖掘和利用自身的资源优势，合理布局和配置，使云南体育产业发展壮大。
参考文献：
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一、我国体育经济在发展过程中存在的问题
（一）体育政策法规较为落后当前，我国有关体育经济方面的政策法规仅仅只有一部《体育法》，其主要内容与世界贸易组织的相关规则还不相符，由此我们就可以明显的看出，我国关于体育市场方面的法律制度还不够健全完善，到目前为止还没有真正的形成一套具有良好效果的体育行业监督与评价系统。在西方发达国家，其体育经济已基本成熟，其当地政府为了促进体育经济的快速发展，都会在政策法规中进行一定程度的倾斜。比如，当地体育机构如果开展体育比赛，那么体育场所获得的营业收入等都可以将其税收费用进行一定的降低；如果要扩大体育场馆的规模，其在不同程度上还可享有土地征用方面的优惠政策。不过，这种现象只是在西方国家出现，而在我国关于体育方面的帮助与扶持力度还较弱，特别是关于体育产业在未来社会中持续发展的相关政策极少，同时，体育场馆在扩大规模过程中的土地使用及税收方面的优惠政策不具备实际操作性能。
（二）目前，我国体育市场体系不够完善之所以我国体育市场体系不够健全完善，是因为人们没有将体育当作是一个产业来看待，所以，疏忽了体育市场的发展及潜在的能力。追究其主要原因，笔者认为是由两个方面引起的，具体为：一方面，我国在建造体育场馆时，需要政府进行投资的公共体育设备严重不足，还需要进一步的加大投入，以此将体育设施的建设不断提升；另外一方面，我国体育产业的投资与融资系统尚未形成，体育资本市场目前也没有真正的形成。在任何的生产要素中，其资本投入是非常重要的，而其在体育经济中所处的地位却明显的不足，目前，体育产业在实现大规模持续发展中还不具备资本条件；另外，我国在体育方面的产业发展过程中，没有培养一批具有专业的综合素质人才，尤其是既懂得经营管理，同时又对体育各个环节都懂得的人才严重缺乏。目前，我国体育产业经济中的专业人才数量与质量水平都相对较低，并且其对我国体育产业在未来社会中的持续发展造成了严重的影响。
（三）体育消费能力欠缺我国在体育消费方面，除了部分大城市对其具有一定的消费意识外，还有绝大部分的人民群众对其消费概念认识不深。花钱买健康的消费理念还没有真正的深入人心，体育在制定消费结构过程中也不够合理。当前，我国城市居民对体育方面的关注，主要是体现在购买一些体育用品上，如运动服，运动鞋。
（四）目前，我国体育市场规范化程度较低由于我国在较长时间内受计划经济的影响，因此，国家在对体育经济实施政策扶持过程中缺乏有力的力度，同时也没有建立一套健全完善的体育产业发展的激励制度，也没有相关的政策手段积极的鼓励社会开展体育方面的产业活动。目前，我国体育市场的发展仍然处于初期阶段，有部分企业只注重体育产品生产、销售过程，也就是说对其经济效益特别重视，而对于体育投资、体育产品的生产方面的目标还不够明确，对其的规范化程度也过低。从而导致了体育市场在管理与生产方面没有秩序性，较为混乱，如果长期这么下去，其不仅对体育市场的健康发展造成严重的影响，而且还妨碍了体育经济的持续发展。
（五）大力推进体育产业化经营就是说发展体育品牌经营，将与体育有关的产品实行品牌经营模式；我国目前的体育用品主要有李宁、青岛等名牌产品，但是始终不敌国外的体育产品，国外主要有耐克、彪马等体育名牌。因此，我国难以在国际市场中站稳脚步。各个企业在面对当前竞争如此激烈的体育市场时，应充分的看清当前市场的形势，积极的将自己的产品与产业结构进行全面的调整，利用这样的一种方式来提高自身在市场中的生存与发展能力。其次，实行体育设施多种经营，我国有大部分体育场馆由于经营不善，场地经常出现闲置情况；根据这种现象，应建议体育场馆按照市场经济的基本规律来扩大体育市场的发展空间，使其真正的迈上一条全新的体育产业化道路。
二、我国体育经济发展的对策
（一）不断深化体育改革的力度在计划经济型阶段，我国的体育产业完全是依靠国家的行政预算进行发展的，后来，随着我国市场经济的不断改革与发展，气得到了全面的调整，体育产业也逐渐的站在了改革的最前沿。我国体育管理部门应积极的与各企业之间形成良好的合作机制，与企业共同合作开展体育事业，与此同时，还要减少行政单位人员分流情况，并且还要逐步的将政府与体育实体之间的关系进行分离，真正的实现运用市场的基本规律使其体育产业不断发展。当然，各个企业的思维观念也要从以往的工业性思维方式逐渐的演变为体育经济思维的范畴之中。
（二）将体育产业市场体系建设进一步强化当前，在建设体育产业市场过程中，其核心就是要建立健全完善的体育市场。具体体现在三个方面，首先，要建立健全完善的体育类商品市场、资金市场以及人才市场这样的体育市场，因为，这三大市场不仅可以促进体育产业的持续发展，而且它们还是体育市场体系建设的有力支撑点，如果离开了这一体系，那么经济活动就不会真正存在。其次，要建立健全完善的体育技术市场、体育产权市场以及体育无形资产交易市场，之所以建立这三大市场，因为其是体育产业市场在实际中发展的重要标志。另外，要不断发展与体育有关的旅游业、娱乐业、传媒业、广告业，因为这些产业可以在一定程度上促进体育产业的发展向更高层次上迈进。以上所述的产业不仅能够使我国体育产业快速发展，而且还能够将其规模进一步扩大，将其构建成一个结构完整、优势互补的体育网络体系，努力为我国体育经济的发展营造出良好的环境。另外，还要将我国体育经济产品推向全球，使其在国际大市场中占领一席之地，充分的将我国体育资源潜在的优势发挥。
摘 要 我国体育对外交流也借助于北京奥运会的东风在世界体育界发挥着越来越重要的作用了，这大大的提升了我国体育的国际地位，但是我国在体育对外交流方面还存在一些不足，制约了其发展，本文找到了相关的制约因素，并提出了相应的解决对策，希望能促进我国体育对外交流的发展。
关键词 体育对外交流 存在的问题 发展对策
一、体育对外交流的价值
体育对外交流又分为竞技体育交流、社会体育交流、学校体育交流、体育产业交流以及体育文化交流，各种体育交流不仅推动了体育的发展，也推动了全球的稳定、和平。
体育对外交流主要有五方面的价值。第一是社会价值，奥林匹克竞赛倡导和平、友谊，促进地区发展，奥林匹克的五环象征着五大洲的团结，《奥林匹克》明确指出：“要通过奥林匹克运动，建立一个更加完善和平的世界，从而建立国际亲善关系”。这就充分体现了体育对国际发展的重要性。第二是政治价值，体育可以作为一种外交手段，缓和国家间的矛盾，同时体育展现的是一个国家的综合实力和民族凝聚力，能促进各民族的交流和推动民族发展。第三是经济价值，体育对外交流能促进体育产业的发展，推动我国第三产业，增强我国的经济实力。第四是文化价值，体育作为一种运动，一种艺术，传承着一个国家的传统文化，体育对外交流就是进行文化的交流，推动文化的发展。第五是体育自身的价值，对外交流可以提高我国体育运动员的技能，扩宽他们的视野。
二、我国体育对外交流存在的问题
体育对外交流对我国很多方面都有促进作用，所以我国一直在加大体育对外交流的步伐，推动我国体育走出国门，走向世界，但是我国体育对外交流存在一些问题，严重制约了我国体育对外交流。本文总结以下三点制约因素。
（一）品牌优势不明显
世界上有很多优秀的品牌在对外交流中发挥重要的作用。例如耐克和阿迪达斯，耐克是篮球界的“神”，而阿迪是足球界的精华，它们很大程度上推动了美国和德国的体育交流，让我们对他们的体育文化有更好的了解，同时也推动了体育产业的发展。我们也正积极的打造我们自己的体育名牌，我国现在最成功的体育品牌是李宁，但是由于我国基础比较弱，发展还不是很成熟，所以李宁的规模以及品牌影响力都与世界的品牌还有一定的差距，因此我国在对外交流时品牌优势不明显。
（二）地区间的差距大
我国是一个政治、经济以及文化发展极不平衡的国家，都表现为东部沿海地区发展快，西部地区发展缓慢。这样直接导致我国的体育事业也表现为这样的特点，南方发展比北方快，东部沿海发展比内地快。我国致力于缩小东西部差距，但是由于西部有各种条件限制，体育的发展主要靠各级政府部门的投入，导致体育制造业、体育服务业的投资效益都不高，而东部有发达的经济做依托，同时有自我积累，因此体育的发展差距还在不断的扩大。这样地区间的差距不利于提高我国体育在国际上的地位，限制了我国进行全面的体育对外交流。
（三）体育产业资源有限
体育产业的发展是需要本体产业、相关产业以及其他产业的相互作用的，但是我国的体育本体产业受到政府调控，发展受到一定的限制，相关产业中制造业的发展最迅速，但是科技含量不高，产品的附加值低，因此我国产业内部结构不合理。同时又存在体育产业项目投资缺乏整体规划，重复投资现象严重。而且我国体育产业的相关法制还不健全。这些因素限制了我国体育产业的发展，使我国在进行体育对外交流时面临产业资源匮乏的问题。
三、我国体育对外交流的发展对策
针对上述的问题，本文提出了相应的对策，希望对促进我国体育对外交流起积极作用。
（一）依托体育品牌建设，促进我国体育对外交流的发展
我国体育的品牌力不足，因此打造优秀的体育品牌是我国体育的未来发展道路，我们可以打造三种优秀体育品牌。第一种是优秀的运动员品牌，优秀的运动员和教练一直是新闻媒体的“焦点”，也是国人心中的偶像，例如我国的李宁，从最成功的运动员到最成功的体育产品品牌，在我国体育对外交流中发挥着重要的作用，还有我国的刘翔和姚明，他们是我们民族的骄傲。因此，打造优秀运动员品牌可以大大促进我国体育对外交流；第二种是优秀的体育企业，在现在商品经济时代，体育企业不仅可以推动本行业的发展，又能传播国家的体育文化和精髓，促进各国人民的交流与和合作，所以我国要在继续发展壮大李宁品牌的同时，发展更多的体育名牌企业，促进我国的体育对外交流。第三种是要树立体育赛事品牌。国际级别的体育赛事对一个国际体育产业、体育交流方面的促进作用是不言而喻的，我国要加大体育赛事的品牌建设，建立国际级别的品牌赛事，发挥品牌的优势。
（二）依托国际体育组织，促进我国体育对外交流的发展
国际体育组织是推动国际体育发展的，我们依托国际体育组织，一方面要更多的参与到国际体育赛事的管理中，从中汲取各种赛事的经验，为我国举办大型赛事提供经验和人才；另一方面要认清国际体育发展的大环境，为我国体育发展指明方向，推动我国体育事业的发展；同时我国也要有计划的申办国际大型体育赛事，这样可以加快我们城市的发展，促进我国和其他国家的交流。
推动我国体育对外交流能推动我国体育事业和一些衍生事业的发展，提高我国在国际上的影响力，对我国全面发展有重大意义。
参考文献：
[1] 荆洋.我国体育对外交流的状况及发展对策研究[D].曲阜师范大学.2009.
按照美国学者马修.D.尚克在20世纪70年代所著的《体育营销学》一书中的观点，体育营销是指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上的活动。后来，随着体育产业和商业活动的发展，人们的认识进一步加深，体育营销概念不断演化，今天，人们普遍将体育营销定义为企业通过提供赞助、冠名等方式有效利用体育资源，开展广告、公关、促销等一系列营销活动，向受众最大限度传达品牌和产品信息的系统化行为。体育营销将传统营销理论与体育运动理论知识相结合，利用体育赛事、体育名人等载体进行市场推广，在提高企业知名度、建设品牌文化的同时，推动体育产业本身和各行各业的协同发展，实现企业与体育产业的双赢。体育营销包括时间、空间、内容和传播四个维度。其中，时间就是体育营销选择的时机和营销策略，针对企业来说，在开展体育营销时要谨慎选择不同的赛事并注意采用何种手段和时段注入品牌文化和企业精神，最大程度发挥体育营销的效能；空间维度代表赛事举办地，营销活动区域、覆盖的范围以及受众等，上述要素的需求结构决定了体育营销的方式；内容维度涵盖了赛事、项目、体育明星及运动团队等方面，选择不同的赛事作为体育营销的发力点，聘请不同的明星代言都将带来不同的营销结果，体育营销的目的就是要根据受众的特征和需求整合资源，选择合适的内容开展有针对性的营销活动，获取最好的效果；传播维度包括传播形式、媒介、内容、深广度等。再好的营销策划均需要借助于有力的媒介向受众展示方能实现价值，因此，选择合适的宣传媒介对体育营销来说非常关键，媒介不仅发挥着传播作用，而且在一定程度上决定了体育营销的成败。
一、体育营销特征分析
简单说来，体育营销与传统营销方式相比具有特有的长期性与系统性、互动性与体验性、公益性和广泛性等特征，这些特征为体育营销创造了无与伦比的传播效果。下面分别对体育营销的特点进行解构，以帮助读者深入了解体育营销的内涵。
（一）长期性与系统性
作为提升品牌价值的一种战略，与其他营销方式不同，体育营销依托于体育活动作为传播载体，将产品赋予体育色彩，在体育赛事和企业文化之间搭建桥梁，将品牌文化与体育文化有机融合在一起，借助于体育赛事的情感卷入功能和渗透功能，企业可通过体育这一人类共同的情感归属运动实现零壁垒产品推广和品牌营销。成功的体育营销要求企业将品牌内涵与特定某项体育赛事的精神有机整合为一体，对体育爱好者产生潜移默化的影响，从而实现高品牌认知度，达到有效传播的目的。要使体育赛事的情感卷入和渗透功能发挥到极致需要开展长效持久的体育营销，以加强营销客体对营销内容的认同感。如在体育营销中常被用作营销手段的明星代言应强调明星价值生命周期的管理，一旦采用某一体育明星作为品牌代言人则要以长远的投资眼光密切关注该明星的职业发展规划和赛事表现，将明星的个人气质与企业文化进行无缝对接和整合，以同一种声音和精神向目标受众传播同一种信息。
（二）互动性与体验性
我国已经跨入体验经济时代，消费者渴望从体验和互动中感受产品带来的价值和乐趣，这一特征带动了营销领域的新一轮变革，体育营销即是变革的产物。体育营销使受众在参与体育赛事的同时将对体育的热爱投射到企业所宣传的产品和品牌中，如一些企业推出的购买产品赢赛事门票的有奖促销活动，或农夫山泉的买水申奥资助等均反映了体育营销的互动性和体验性特点。
（三）公益性
体育作为全世界人民共同热爱的活动，是实现无声交流的重要手段。体育营销是品牌营销的顶级阶段，文化性、公益性以及广泛性是其核心，作为富有文化特征的营销模式，体育营销为各大主体提供了精神传递与文化交流的平台，通过发挥体育给人们带来的积极的情感体验开展营销传播活动，不仅有利于提升价值观念和品牌形象，而且有助于各个民族、国家、全世界人民跨越国界、种族的友谊的结成。
二、我国体育营销现状和发展趋势
作为一种新型高效的营销方式，体育营销的重要性和功能早已被我国企业熟知，诸多知名品牌如李宁、联想、海尔、步步高等均通过体育营销有效实现了市场开拓和品牌推广，并促进了体育市场的繁荣，实现了企业和商家的双赢。我国在开展体育营销过程中立足国情，根植中国文化，强化民族特性，在实现具体营销目标的同时有效宣扬了中华文明和民族精神。
随着近期我国经济增长方式的转变和经济结构的调整，体育产业将迎来又一轮飞跃式发展，尤其是伴随着消费结构升级的到来，城镇居民消费结构中娱乐支出比重不断上升，体育健身项目成为国民健康投资的热点，人们对体育的关注度和忠诚度均大幅度提高，这将带动体育营销朝着纵深发展。
通过对市场营销和体育产业的深入研究和详尽分析，笔者认为我国体育营销在未来的发展趋势有二：
（一）体育营销主体与传播媒体互惠互利，互联网、手机、网络电视等新媒体将推动体育营销进入全面电子化时代
随着互联网的广泛运用以及手机等无线传播通讯工具给人类生活带来的影响，网络营销铺天盖地而来，极大地改变了传统的以电视、报纸等大众传播媒体为主要媒介的市场营销模式，以互联网、手机以及网络电视为代表的新兴媒体正成为体育营销越来越重要的传播媒介。
（二）中国品牌借力体育营销走向世界
1我国体育经济发展的障碍因素分析
我国目前可堪称世界体育大国，但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。笔者对其加以具体分析后，认为影响我国体育经济发展的障碍因素主要有以下几个方面。
1.1同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到冷遇
在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够。
1.2传统体制的制约，无法提高企业投资体育的积极性
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，企业对于投资体育事业的积极性逐渐打消了。
1.3市场竞争意识缺乏，对体育经济产生影响开发
市场的机遇转瞬即逝，成功只属于抓住机遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中国同行感慨地说：你们中国乒乓球称霸世界乒坛30年，为什么中国商界不借乒乓强国之光，搞借光经营呢？中国是世界体育强国，可借光之处很多，但如何借光经营，只有企业家唱独角戏不行，还需要舆论界的宣传和呼吁，需要经济学界在具体运作方面的讨论争鸣。运用经济学界锐利的目光，抓住机遇，提高意识。遗憾的是，近年来经济学界在这些方面务虚的甚多，务实的少。
1.4市场定位不准，惯性思维跟不上形势
在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。随着改革开放的深入和进一步解放思想，人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系，但在摸索发展体育产业的同时，常常不能完全脱离十几年的惯性思维，以开阔的眼界迈开步子大胆干。
2体育经济促进体育商业化发展的途径
2.1发展体育品牌战略，促进体育经济的发展
当中国市场逐渐告别短缺经济转向买方市场时，名牌战略的重要性一下子凸现出来，并为越来越多的企业家所认同。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”，为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。近年来谈论品牌战略的文章颇多，而不能将体育品牌纳入其中的品牌战略，只能是跛足的品牌战略。
2.2利用体育的公益性，获取体育产业的最大经济效益
在体育产业的经营开发中，应该把追求商业利润，提高经济效益放在首位，在这里，体育的经济效益就是微观经济效益，即体育单个经营单位的经济效益。同企业一样，应该把经济效益当作自己经营的出发点和归宿，把利润视为企业的生命。这不是由个人的主观意志决定的，而是市场经济条件下，价值规律运作的必然结果。有人认为，体育劳务产品和其他产品不一样，是精神产品，具有公益性，即使是进入市场的部分也是坚持社会利益与经济利益相结合，以社会效益为主。不错，体育劳务产品是精神产品，具有公益性，体育作为产品进行开发，走自主经营，独立核算，自负盈亏的商业化道路，这说明推向市场的体育产品是商品。广泛的社会性、权利性、公益性，才使得体育劳务产品具备了交换的价值。因此，各体育经营单位必然想方设法，在尽可能降低劳动占有和劳动消耗的条件下，争取尽可能多的利润。与此同时，经营者还必须考虑到要服务对路，增添花色，不断提高服务质量和档次，满足人们丰富多彩的体育需要，唯有这样，才能获得更多、更长远的经济效益。
伦敦碗掀开体育营销：我金牌你银牌同为奖牌，金闪亮银放光价值不同。
作为体育产业亮点的奥运营销，尽管还只是初级阶段，但注意力经济依然还是一个围绕金牌转圈的价值体系。这不，奥运选手一回国，体育营销就开始了。
那天闲来无事，便根据奥运会后接到的各种奥运营销咨询、邮件、电话、微博私信整理出一个奥运冠军价值排行榜：男1号孙扬、男2号林丹、男3号张继科、男4号雷声、男5号陈一冰……女1号叶诗文、女2号徐莉佳、女3号焦刘洋、女4号何姿、女5号易思玲……若干小时内转发率有几百，且挨的“板砖”并不多。看来在为国争光之外谈钱，谈收入，谈价值已经不被说“俗”了，体育在进步。
从1984年洛杉矶奥运会第一次奥运营销的“国手进军奥运会，海鸥飞往洛杉矶”以来，以金牌至上展开的奥运品牌战略营销就没有改变过。在伦敦奥运会上，男子10米跳台、3米跳板失去两块单人金牌后运动员哭的哟，太可以理解了。尤其是跳水项目，每当奥运周期来临，人们想到的总是金牌选手高敏、李娜、桑雪、熊倪……但是曾经连续在三届奥运会上获得银牌的谭良德，似乎早已被人们忘却，太明摆着金牌至上的重要性。
但是，金牌至上，有时候金牌的价值都未必至上。
曾经有家体育经纪机构做过一项调查，问：中国第1块奥运会金牌获得者是谁？大多数人都能不加思考脱口而出“许海峰”。但如果问：中国第2块奥运会金牌获得者是谁？可以说99%的人都叫不出“曾国强”的名字。
这就是“文无第一，武无第二”的最现实的写照。
你说竞技体育是残酷的吧，体育产业其实也是残酷的。几乎所有围绕奥运营销的商家，看重的都是金牌获得者，没听说过谁围绕银牌、铜牌开展品牌互动的。如今有些媒体总喜欢唱高调，常常指责“金牌至上”不符合奥林匹克精神，好心好意的希望能更关注全民健身，更能关注全民体质的健康发展。这个建议的初衷虽然是好的，但往往展现在媒体头版的依然是冠军，是金牌，是退赛后的惋惜、眼泪与捶胸顿足。
当然了，奥运营销也有不考虑金牌战略的创意思路。比如当年安徽铜陵的乡亲们就提出：别人关心的是金牌、银牌，而我们铜陵就关心“铜牌”，希望在铜陵为铜牌选手庆功。其实铜陵关注的并非是铜牌，而是一个“铜”字，以此来营销中国铜矿之都的品牌。
书归正传，还是说说孙杨、叶诗文、林丹、张继科、焦刘洋的金牌为什么就比射击、举重、体操、跆拳道的金牌更具有商业价值？这就是回到了全民健身的本质。那是因为游泳、羽毛球、乒乓球所具有的普及性，其参与程度和关注度必然就要高。而易思玲的“首金”，徐莉佳的帆船“奢侈品”定位，雷声的“剑客气质”，冯喆的“微博幽默感”，何姿的“天生丽质”也会带来相应的商业关注。
摘要：随着社会不断的进步，在科学发展中我们要不断的深化体育经济，本文针对体育经济机制在科学发展的不断深入进行研究，运用科学知识提高体育经济机制的完善，实现体育经济快速健康的发展。
关键词 ：科学发展；体育经济机制；研究
随着科学发展观的不断深入，人们开始重视体育经济机制的发展，通过对体育教育的研究，不断深入提高体育经济全面系统的培训。对于体育经济主要就是再生产和经营中人们的体育生活和经济行为进行合理的融合在一起，也就是所说的体育经济，在对教学中增加学生的学习能力和文化素养，强调体育经济的发展，提高学生体育的综合能力，体育经济在整个国民经济发展中起到重要作用。
一、在科学发展中影响体育经济发展的因素
1.体育市场职业文化程度低
对于体育经济的发展中，体育教学也就是提高体育经济的重要手段，在体育教学的时候，体育教师也就是体育教学的主体，不仅是体育技能的传授者，同时还是体育文化的重要组成部分，在对于体育老师的选择的时候也就要对他们的自身的职业素质和体育技能进行重点考察，因为体育老师的自身修养直接影响学生的体育素质，所以对于体育老师的文化素养的建设十分重要。由于现在很多学校对体育老师不重视，出现工作量大报酬少的现象，也就在一定程度上减弱老师的工作积极性，对学校体育文化的建设也受到很大影响。
2.缺少高素质的体育管理人才
受到社会环境的影响，中国体育市场中人才严重不足，很多的高校都没有培养体育产业中的经营人才，同时在对体育教学中很多的学生都没有能够很好的认识到体育文化的重要性，学校也没有重视体育文化对校园文化的影响，在这种情况下也就不能很好的要求体育教师的素质，也给体育教学带来了消极的影响，同时这些影响又是因为学生和环境所导致的结果。所以我们应该制定体育教师资格评价体系，选择合适的人来做体育老师，首先体育老师要有体育竞技的能力，还要对老师的人文素质进行考评，这样也就可以培养更优秀的学生，主要就是注重体育教学中人文修养的教育，这也是提高体育教学的重要措施。
3.法律保障和政府扶持力度不足
目前我国体育市场中管理制度中缺少发法律依据，缺少明确规定体育经济法律法规，对于相关的管理权也不明显，对于法律的界定十分的模糊。因此在对体育经济发展中要设定目标和计划，对体育教学进行规划有计划的教学，同时建设一套完整的管理体系，把体育经济的发展归入到国民经济发展的长远规划中，树立正确的目标。同时还有提倡政府的扶持，只有这样才能更好的促进体育经济的良好发展，还要提高人们对体育经济机制的认识，不断激发对体育经济学习的积极性，对体育经济进行全方位的提高。
二、在科学发展中深入体育经济机制发展建设的建议
1.促进体育产业的职业规划
在市场经济的背景之下，体育职业化的规定是体育经济发展的必经之路，在体育产业中必须具有企业的法人资格，推动体育俱乐部的发展，提倡体育综合能力的培养也就是人才综合素质的组成部分，当今素质教育更加强调综合应用能力，提倡自主学习能力和综合文化素养，在这些教育模式下，与其他的产业是一样的，提高运动员的积极性，不断的提高技术水平，不断的规划体育经济的发展。同时分层次的教学要求有利于贯穿教学的每个环节，对于目前我国大虚体育教学主要定位在体育技能等方面的教育，将体育与市场经济结合起来，重视学生的全面发展，促进学生的身心健康全面的发展。同时体育产业的职业化规定的进程，必须真正的面向市场，改变政府部分过去的被动的局面，实现经济效益与社会效益作为体育经济发展的根本目标。
2.加强体育经济人才的综合素质培养
我们提高体育经济的首要任务就是要建立良性的体育产业，不断的发展良性体育产业，提高体育水平和自身的综合能力，体育教师作为课堂教学的组织者，要主动营造自由、民主、和谐的教学氛围，如，在学习健身操时，可以让学生自由结合，发挥各自的主动性，这样可使学生从心理上来适应课堂教学的需求，进行有效的体育锻炼。改变传统体育经济的人才培养的观念，要扩充体育知识和体育教育内容，培养出既懂体育、又懂经济管理的复合型人才，并结合学生的实际情况设计一些教育活动，增加对体育经济学习的兴趣。高职院校的教育目标是培养专业技能的高素质应用型实践人才，在体育教学活动中也就是一个微型的社会，在这里面既有竞争，同时又充满了挑战和机遇，在教学过程中学生经历着各种的成功和失败，同时在学校群体生活中也会面临各种不同的社会问题。在体育经济培训过程中，要充分利用体育活动提高学生对社会的适应能力，建设一支既懂体育、又懂经营的的经济型符合人才。
3.增加体育经济的法律保障和政府扶持力度
在社会生活中是复杂多变的，在社会上也有很多不利的因素，在社会中生存都会遇到各种困难，增加体育经济发展中的法律保护，对体育经济发展具有重要的意义。我们要更具体育经济的实际出发，满足体育经济发展的需要，同时严格执行相关的法律法规，长期发展法律效益，促进体育经济更好的发展。对于体育经济政府还要不断加强体育经济理论的研究，改变传统的体育发展的理念，同时还要对以往的体育设计进行改进，增加政府的扶持力度，拓展体育事业的渠道。同时也要尽快确定体育的投资法规，不断的确定体育投资中的利益，要实现体育水效益的最大化，就必须重视体育事业的发展，不断的将体育事业产业化，更好的激活各方面的积极因素，不断的提高体育事业的发展。
4.增加科学发展中体育经济机制的应用
在科学发展中，体育经济应该协同体育共同开展好体育经济发展，给体育经济学习者参与社交和自我锻炼的平台，对学生进行生存性教育和适应性教育的培养目标是很难完成的，适应能力教育在很大程度上需要学生在课外时间或者在校外环境中更好地去完成。我们只有提高科学发展的宣传才能带动体育的发展，对大学体育教学的重要性的认识之后我们应该大力的宣传体育经济机制，增加人们对体育经济教学的重视。
综上，在科学发展中我们要不断的深化体育经济机制，体育经济机制的不断发展也不断的促进我国经济的发展，在对教学中增加学生的学习能力和文化素养，强调体育经济的发展，提高学生体育的综合能力，体育经济在整个国民经济发展中起到重要作用。
参考文献：
[1]贾桂云.体育经济对我国经济发展的影响及其应对[J].学术探索，2012年第3期.
[2]薛伟善.体育经济的误区与产业化的发展机制研究[J].东北财经大学学报，2012年第2期.
