时间：2024-01-19 14:44:19
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网络时代的发展，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。特别是以互联网为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间，并且有了很大的发展。伴随着这种发展，电脑、网络、多媒体等新技术改变了整个社会的面貌，改变了人们学习、工作、生活、交流的方式，改变了政府管理和商业活动的模式。从此，人们不用见面也可以顺利沟通，各种信息变得无限丰富，只有人的能力接受不了的信息，而没有人找不到的信息，这就是网络时代的来临。而在这种时代背景下，广告更扩展到了无限的网络和手机等新兴电子平台，比如聊天软件、网络游戏、搜索网站和新闻网站、手机短信和彩铃甚至电话的等候录音里都可以放入广告的元素。在信息时代的今天，人们的生活日益丰富，宣传手段日新月异，广告也要不断丰富、不断变化，才能适应时代的发展。
与传统广告相比，网络时代的广告发展呈现出这样的特点：首先分类广告初具模型。网络分类广告因形式简单、快捷、费用低廉、更新快，便于消费者集中比对，面向中小企业和个人，针对性强。消费者和企业在需要时才点击，不是强制性广告，因而更能被网民接受。同传统媒体相比，网络更适合分类广告，因其展示空间更大，交互方式多样，不受地域限制，信息量大，也为广告投放者乐于接受。广告行业分类包括IT、通信、家电、汽车、招聘求职、旅游、房地产等20多个行业，可满足各行各业信息的需求和网民的信息查询需求。
其次，运用网络软件提高广告效应。时下登录一些网站，在浏览产品的同时，还能用网站提供的3D软件360度全方位立体浏览产品的外形和构造，这一切都既逼真又富有娱乐性，这就是典型的信息时代的广告方式。广告有了通过远程平台向顾客提供大量信息的机会，通过逼真的电脑模拟，顾客不一定非要亲自到销售网点才能看见和体验产品的外形和性能，尽管网络还不能提供触觉和真实的体验，但是电脑模拟却可以有比以往更强大的优势来吸引顾客的眼球和调动顾客购买的积极性，这在20年前还是不可想象的，而现在却是行之有效的广告方式。有人说：“信息时代的经济是眼球经济。”所以通过高科技的手段来让更广泛的顾客接受自己的产品就成了信息时代广告的一大课题。成功的广告例子就是电脑游戏。现在的电脑玩家不知道《极品飞车》这个赛车游戏的恐怕很少，这个电脑游戏几乎录入了所有世界知名汽车制造商的名车，并以最逼真的驾驶体验来娱乐玩家，很多青少年都是这个游戏的狂热拥护者，而这些青少年就是若干年后的真正汽车的主人，汽车制造商在吸引他们的同时也为10年后自己销售额的增长埋下了伏笔。
再次，网络广告与传统媒体广告的互补与合作实现了发展的双赢。一段时间以来，一些媒体认为网络媒体将对传统媒体构成严重威胁，甚至给人的感觉是，由于信息时代的到来，传统媒体将面临十分难受的境地。但随着时间的推移，与预料中的相反，网络没有断绝传统媒体的生路，网站大批大批的广告投入反而使得许多传统媒体在经营上如日中天。网络把传统媒体的广告市场再度激活，自身也在飞速发展。可以说，在网络媒体和传统媒体的竞争中，出现了双赢的结果。从中也可以得到一些启发。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动，是擅用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让广告的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保持高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补多年来广告行销上的漏洞，建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也就建立起了一种新的媒体联动关系。
网络时代的广告以其传播范围广、交互性强、针对性强、感官性强等特点，发展越发迅速，然而，任何事情都具有双面性，伴随着信息市场的进一步扩张，广告在取得了前所未有的发展变化的同时，也暴露了一些问题，比如网络分类广告面对的地域极其广泛，这就限制了它的信息的实用性，当受众需要某种信息时，在互联网上很容易查找到，但是查找到并不一定能够用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，当然可以使用邮寄的方式，但是其真实性让人不敢恭维。并且由于分类信息量大，不便于维护，其时效性受到了极大的挑战，也许当你看到某个信息时，它的实用性已经不存在了，这样受众会有上当受骗的感觉。信息量大是一件好的事情，但是相对于有固定需要的消费者来说，信息的过量就是泛滥，大大降低了效率，浪费了时间，并且还不一定可以找到自己需要的信息。
广告本身不是新鲜事物，传统媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来对广告发展模式的影响和改变。但毕竟网络时代的广告发展才刚刚萌芽，流通环境、法治系统还都有待进一步完善，众多的广告机构大行其事，造成一些信息的过载、过时、失实和误导，乃至出现假冒伪劣信息产品。为了使得信息时代的广告发展早日进入快车道，并且有序健康地发展，应该建立信息资源共享制度，完善相关的法律法规，防止广告市场中出现信息混乱、信息失真、信息干扰等现象。
网络时代的广告有序健康的发展是前提，但真要实现广告宣传的目的，创新才是根本。不论是用新的技术、新的观念，还是老的技术旧貌换新颜，都是创新的一种。无论是网络的广告、杂志的广告，以及间接的电影和游戏的广告等，这些广告形式都是在信息时代以科技为基础，融合21世纪新时尚和新生活而进入千家万户的，而这些改变同时也改变了广告侧重的内容和风格。在我们生活的网络时代，生活中充斥着各种各样的广告，所以如何能使广告脱颖而出、独具特色；如何能在短暂的时间里运用无限的手段给客户和大众留下深刻而良好的印象；如何能将广告变有形为无形，使广告融进每一个百姓的日常生活，这些将是网络时代广告发展的关键。
（作者单位：吉林公安高等专科学校）
编校：郑艳
关键词：信息技术；网络技术；传统出版；困境；发展；
中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01
作为网络文化产业的重要组成部分，网络出版产业凭借其便捷的传播方式、多元化的生产路径、延伸的产业链等优势，在很短时间内就抢占了我国出版行业的市场，使传统出版产业受到了较大的冲击。为能在激烈的竞争中脱颖而出，传统出版需要做出极大的努力，凸显传统出版产业的魅力，以赢得读者的关注和认可。
一、传统出版产业的发展现状
（一）图书出版行业的繁荣与读者需求的差异：改革开放20年来，中国出版业得到了蓬勃的发展，出版社数量和出版图书数量也得到了增长。但是，虽然报纸、书刊的数量得到了增加，却没有对读者的需求进行调查和了解，在出版物繁荣的背景下，读者却购买不到自己心目中想要的书籍，学习不到想要吸收的知识。这种反差对于蓬勃的传统出版行业无疑是一巨大讽刺。
（二）盗版书籍的猖獗：盗版书猖獗问题一直是困扰传统出版产业的巨大问题，由于盗版书籍比正版书籍价格便宜很多，虽然纸质较差，但是内容相差不大，很多读者为了节约书籍采购资金，一般都选择盗版书籍，使得盗版书籍销量大于正版书籍，对正版书籍的经济收入造成严重打击。
（三）传统出版物质量不高，跟风现象严重：虽然图书市场很多出版作品，包装、款式多种多样，但内容大同小异，跟风现象严重。如果一种类别的书目在市场上较为流行，那么短时间内雷同的作品将层出不穷，造成资源浪费。
（四）网上购书服务日趋完善：随着电子商务飞速发展，网购日趋流行，网上书城纷纷涌现。除了传统购物流程之外，很多书店推出次日达、免费退货、货到付款等方式，并定期推出打折特价活动，使人们的消费方式发生转变，传统书店日益萧条，很多传统书店纷纷开辟新渠道来进行销售。
（五）多元化电子阅读器问世：随着人们对网络读物需求的不断增加，手机、电脑都推出了电子书阅读服务器，不仅阅读便捷，并可免费下载，减少纸质的浪费，具有巨大的吸引力，使大量读者转移到手机终端阅读中，减少对纸质图书的购买数量，使传统图书出版行业得到了强大的冲击。
二、突破困境，传统出版业的发展策略
当前出版环境给了传统出版产业一记警钟，面对凶猛发展的网络出版产业，传统出版产业如何突出重围，获得新的发展机遇，就成为目前丞待解决的问题。
（一）产品策略营销：为了能够使产品在营销策略上取得胜利，首先，要加强出版物的质量，深入图书市场发掘消费者的需求，选择适合的作者，加强读者与作者之间的沟通，创造适合读者欣赏的作品，积极发掘读者潜在的消费观念，以此来拓展图书出版业务，丰富图书的内涵，引导读者的阅读方向。其次，要注重对出版物质量的掌握，根据书籍的内容来选择不同的封面、配图、纸张质量、拍板类型，贴近读者的需求，注重细节，激发读者的购买欲望。最后，要注重对出版物成本的掌控，打造物美价廉的出版商品，促进图书的销售。
（二）拓宽销售渠道：拓宽销售渠道，是加强传统出版行业发展的重要环节。拓宽销售渠道的方法主要有两个方面：一方面，应尽量减少出版物渠道的长度，降低图书转手环节中的成本，实现图书成本的节约，进一步降低图书出版价格；另一方面，应实现销售渠道的多元化发展，转变传统的销售方式，开发多个销售渠道，不仅使用传统的邮政代销、直销等方式，还可以采用网上书城代售、在线销售等方法，利用当前多元化的销售方法，实现传统出版产业与现代营销的接轨。
（三）加强传统出版产业宣传：虽然我国的广告业发展已经即将与国际接轨，但是我国出版产业的宣传力度与其他产业来比较小，营销效果不是很明显，使得很多优质图书被埋没在书海中，没有得到应有的重视。因此我们应加强传统出版产业的宣传，首先，可以采用直接的广告宣传形式，利用丰富多彩的传播媒介，在电视、广播、报刊、杂志上进行广告投放，并且采用当前较为流行的网络营销、微博营销，使传统出版业摆脱古老、刻板的印象，传递一种趣味、动态的阅读精神，吸引更多的消费者投入到纸质书籍的阅读当中。其次，可以采用作家签售会的方式来吸引读者的参与，用作家的知名度来吸引读者购买，但是，作家签售会吸引的只是小部分群众，对于一些知名度较低的作家效果不会太明显。最后，可以定期开展专题活动，鼓励消费者参与到其中，以拓宽图书的销售渠道。例如，关于历史文化的书籍，可以开展“谁是文化之王”的全民知识竞赛，一方面可以活跃图书销售现场的氛围，将书中的一些知识通过比赛的方式传递给读者，使其了解图书中的基本内容，同时，也可以加深人们对于图书的印象，提升图书的知名度。与此同时，可以穿插一些读者调查等活动，深入了解读者对于传统出版产业的看法。
三、结语
综上所述，随着时代的发展、科学技术的进步，网上书城和电子书的出现给传统图书出版业带来了很大的挑战，如何度过当前转型时期的困境就成为传统出版产业中人员普遍思考的问题。为了能够紧跟时代潮流，使传统出版产业脱离当前的困境，就需要我们积极分析现代出版产业中的问题，并采取切实可行的措施。我们应加强对传统出版物内容的丰富，并拓宽图书销售渠道，用多元化的宣传手段来吸引更多的读者，从而使传统出版产业突破当前的困境，走向明天的辉煌。
参考文献：
[1]茹家鹏.新媒体时代下传统出版单位的数字化转型探究[D].河南大学，2013
[2]刘捷.网络时代传统出版业的生存困境与发展出路[J].河南大学学报（社会科学版），2010，06：150-156
关键词：网络经济；会计；发展趋势；策略选择
一、网络经济时代会计的发展趋势
1.会计目标的内涵与职能将发生重大变化
会计目标是会计理论体系的基础，传统的会计信息只充当了信息过滤的角色，它负责筛选进入会计系统的信息，然后进行分类汇总以得到相应的财务报告。其设计目标主要是如何使会计循环中各项工作自动化。在网络经济时代，随着资本市场的发展和完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息要求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注意，以此增强其发展潜力。同时要求企业的会计目标更倾向于决策作用，即要求企业通过网络及新型的财务分析软件，全面分析企业内部和外部的经营发展情况和趋势，向使用者充分披露有关未来发展前景、盈利预测、现金流量等信息。随着计算机技术、网络技术的不断发展，常规的、结构化较强的工作由计算机自动完成，会计核算职能由于采用现代化的手段而弱化，会计人员更多从事那些非结构化、非常规的会计业务及完成对信息系统及其资源的分析评价工作，会计的管理职能将得到更加充分的发挥。在管理型会计模式下，财务会计与管理会计融为一体，使得财务会计在现有的以核算为主的基础上，增加了参与决策、实施适时控制和开展经济分析等内容，整个会计系统将成为一个包括事前、事中、事后在内的全面核算和全过程管理的系统。
2.会计核算的重心将发生转移
在网络经济时代，人力资产和物力资产均为企业拥有或控制，并为企业提供未来经济效益；企业的资源趋于多元化，人力资源和无形资产成为资产的重要组成部分；无形资产在企业总资产中所占比重越来越大，作用也越来越重要，企业将不完全依赖物力资源和资金等有形资产来获得发展，而是主要依赖人力资源、商誉、专有技术、知识产权等无形资产，企业的资产从有形化向无形化发展。由于无形资产在企业中的地位有显著提高，因此会计核算的重点将从有形资产转移到无形资产上，加强对无形资产的确认、计量和报告，详细反映无形资产的构成、取得、使用和摊销等情况。
3.信息将作为资产进行计量
网络经济下，信息的增值能力正在逐步超过资本的增值能力，伴随着资产从有形到无形的过程，一项新的信息资产“域名”也开始引起人们的关注。如商标一样，域名网址必须先申请，经全球域名机构lana注册登记后，方可正式使用。域名网址往往与企业的名称、商标和产品名称密切相关。电子商务中，一个网址即代表一个企业，无论是“虚拟企业”还是“实体企业”，只有通过域名网址，企业方可在网上进行国内国际交流，从事跨国经营。如何计量这项资产众说纷纭，但一般认为，域名应是企业继专利、商标、专有技术、商誉之后的又一项重要的无形资产。
4.会计的实时报告成为可能
企业财务目标不仅仅是股东财富最大化，而且也是相关者得益最大化。在传统会计信息中，信息的提供受到技术的限制，会计信息系统加工信息需要较长的时间，传统的会计假设要求必须为编制报表留出一定的时间，这就要求将企业持续经营划分为一个个相对独立又相互连续的期间，形成定期报告形式，以便于核算和报告企业主体的财务状况和经营成果。在网络经济条件下，财务数据的收集、加工、处理，都可以适时进行，不仅迅捷，而且可以双向交流；财务信息的及时性得到极大提高，信息的及时性成为使用者的强烈要求；企业外部使用者可以随时登记企业网站读取网页上的信息，或根据授权通过防火墙身份检查，正当合法地利用数据中心浏览所需的数据；阅读者甚至可以根据自身的需要，以财务会计的数据为基础，进行再加工，获取更深入的信息。这样，企业外部与内部的信息使用都可实时获得最新的信息，而不必等到会计期间结束。网络计算将使会计核算的时间和空间范围极大延伸，会计核算效率极大提高；动态核算将极大地改善会计信息的及时性，丰富会计信息内容，提高会计信息的价值；实时报告将极大提高会计信息质量，更有效地为会计信息使用者决策服务。
5.会计人力资源价值将产生巨大变化
在网络经济下，一个崭新的财务管理时代———网络财务时代已来临。网络财务是建立在网络基础下，利用网络技术和电子商务原有财务系统引入网络技术。它的推出及应用，使企业的经营跨越了时空的限制，在管理方式上割除传统的财务管理模式，实现业务协同、远程处理、在线管理等模式，支持在线办公、远程办公、分散办公和移动办公等方式；同时，在信息提供上，实现远程报表、远程查账、网上财务信息查询方式。与我国传统的利用算盘、纸、笔“老三件”进行会计核算和会计监督相比，已有根本的不同，因此，会计人员除了具备会计、税收、金融、法律、审计、市场营销和企业管理等相关知识外，还必须能熟练地利用网络财务实现会计核算、会计分析以及经营预测、决策，为企业提供及时可靠的经济信息，最终实现企业价值最大化的目标。
6.会计信息更趋标准化，会计报告体系更趋完善
在经济全球一体化环境下，网络技术特别是internet技术正改变着时间和空间的差异，从而要求会计信息形成一个统一传送、存储、使用的环境，不少跨国公司通过internet向相关的信息客户发送可随时更新信息的联机财务报告，这一方面为会计信息走向国际化并与其产品一起参与市场竞争提供了物质基础；另一方面也要求会计信息的组织方式、传递机构等逐步国际化和标准化。由于电子计算机、网络技术的应用和会计职能的转变，未来会计报告提供的信息将更加丰富，揭示的内容将更加充分，不仅包括财务信息，而且还包括产品市场份额、用户满意度、雇员数量及素质、新产品开发和服务等非财务信息；不仅包括历史性信息，而且还包括企业面临的机会和风险，企业管理部门的计划以及企业实际经营业绩等比较前瞻性信息；不仅包括企业整体性信息，还包括分部信息；不仅表内信息更加充实，表外项目披露也更加详细和充分，另外还披露企业管理部门对财务及非财务信息的分析等。
二、网络时代会计业务面临的问题
1.计算机犯罪日益猖獗，会计信息质量受到侵蚀
网络是一个开放的环境，在这个环境中一切信息在理论上都是可以被访问到的，除非它们在物理上断开连接。会计电算化的网络化实现了会计信息资源的共享，但与此同时也将自身暴露于风险之中，网上泄密和网上黑客的恶意攻击屡屡发生。一些通晓计算机尤其是网络知识的专业人员可能在会计电算化系统中嵌入非法程序以达到侵吞企业公有财产的目的。再者，当财务数据在跨地区跨国之间传递的过程中，网络黑客或其他竞争对手也有可能对其进行恶意破坏性的修改，从而使会计信息失真。在这样的情况下，如果不采取措施提高网络会计信息系统的安全防范功能，会计信息的完整性和可靠性就得不到保障，这样不仅不利于而且还有可能误导会计信息使用者作出错误的决策。
2.计算机系统具有脆弱性，数据传输安全受到威胁
在网络时代，计算机的强大功能一方面大大加快了处理会计数据的速度，另一方面由于技术上和管理上的缺陷，也造成了数据传输过程中的安全问题无法保证。除去网络化会计信息系统易受网络病毒感染外，系统间数据的大量流动还可能使企业的机密信息无形中向外开放，数据通过线路传输，某个环节即使出现微小的干扰或差错，都会导致极其严重的后果。另外，如果是在国际线路上传送的数据，在通信网中会计数据极有可能被改动、增删或窃取。随着电子计算机构造的日趋复杂化，计算机人员秘密改动数据和程序将会很难发现和核查。
3.无形资产转移难以控制
知识经济形成后，会计控制的客体发生了变化，由部分有形资产转移到了无形资产。实务经济形态中的各种有形资产是一种静态资产，只有借助外界的力量才能转移，但无形资产是一种动态资产，如人力资产的转移无须借助外界的力量即可发生，在利益机制的驱使下在网上很容易转移。
4.会计档案管理的安全与保密面临巨大威胁
会计信息的传递和利用需要通过一定的载体才能完成，载体与信息相辅相成。传统会计实行纸质档案管理，在网络时代，新型磁介质载体将取代纸质档案管理成为新的管理方式。虽然磁介质载体在很大程度上方便了信息使用者的查阅，但此类载体信息具有可变性、可操作性和对系统的依赖性，而且计算机软硬件更新换代频繁，如果隔代兼容问题得不到很好的解决，档案的安全和保密会面临巨大威胁。
三、网络经济时代会计业务开展的策略选择
1、重视加强组织管理
我国加入wto已4年，会计制度完全与国际社会的接轨已成为必然趋势，这也是会计实现网络化的重要前提。为此，财务部门应不断完善会计电算化的配套法规，建立健全一套电算化模式下的规章制度，使会计电算化的网络化工作有章可循，依法办事，走上规范化的发展道路。各单位可以根据实际情况，建立健全会计电算化人员岗位责任制、操作管理制度、计算机硬件和数据管理制度、电算化会计档案管理制度等。
2、建立数据备份和数据档案管理制度
电算化系统下会计信息是以电磁信号的形式存储在磁性介质中的，很容易被删改或消失而不留下痕迹；另外，由于电磁介质容易变形、损坏，使得会计信息存在丢失或损坏的危险，所以，必须采取各种严格的措施加以控制。存取数据时，要设置口令、密码，验明用户身份；修改、删除数据时，随时留存操作日志，留下操作的痕迹以便日后核查；每次操作完成退出系统时，系统都应提示用户进行备份，使得数据一旦遭受破坏，可以直接从备份盘中恢复数据，最大程度地减少损失。另外，为防止非法篡改，还可对一些重要的文件进行特殊定义，未经授权不得改动。数据资料备份要有专人负责，建立相应的责任制。严格执行安全和保密制度，对任何非法伪造、涂改、变更，故意毁坏数据文件、账册、软盘等行为都要进行严肃处理。
3、加强网络安全防范
提高网络安全防范意识，树立全新的信息安全理念，寻求最佳的安全解决方案，避免因网络安全防范失误而可能造成的不必要损失。影响系统安全的因素有火灾、水灾、地震等自然因素，也有利用计算机舞弊或犯罪的人为因素。系统的安全控制就是指防止这些因素危及系统安全，发现影响系统安全的问题，并解决这些问题使系统尽快恢复正常的所有措施。加强对电算化系统数据输入、处理、输出的控制，明确管理员、操作人员、维护人员的职责范围。尽可能选用安全等级高的操作系统产品，并经常进行版本升级。对计算机资源授权控制、会计数据资源控制、系统维护控制、防病毒、防“黑客”等多方面入手，设置多级保密措施，提高数据的标准接口技术，加强网络安全防范。
参考文献：
论文摘要:自20世纪80年代以来，电视媒体凭借其传递信息量大、传输质量高、视听效果好等优势占据了我国教育领域主流传播媒体的位置，高校电视台也随之兴起。但近年来随着快速、便捷、信息量大、双向互动、直观形象的网络多媒体传播技术的迅速崛起和广泛普及，教育电视尤其是高校电视面临着严峻的挑战。网络时代高校电视的生存与发展成为高校教育电视工作者亟待研究和面对的问题。
1 网络时代的高校电视
我国自20世纪80年代以来，电视媒体实现了媒介自身功能的扩展，由大众传播媒介的舆论宣传工具扩展到了社会教育、学校教育和远程教育等领域。高校电视台在解决我国当时教育资源短缺，尤其是教师资源短缺问题，以及为我国的社会文化普及和科学文化知识的大规模传播发挥了很大的作用。从而，我国形成了规模庞大的远程电视教育传输与收视网络，在实施科教兴国战略和提高民族素质方面发挥了重要作用。
然而，随着计算机多媒体技术、网络技术和通讯技术的日新月异，网络传播作为一种新型的信息传播方式得到了蓬勃发展。它的兴起与繁荣使传播环境发生了巨变，从根本上改变了传统传播模式的格局，由此对高校电视台的生存提出了严峻的挑战，也给其发展带来了难得的历史机遇。在新传播环境下，电视技术与计算机网络的整合发展将是高校电视台未来的发展趋势。计算机网络和电视媒介的融合以及高校电视传输的网络化，并没有构成高校电视的发展危机，而是高校电视在网络时展的拓展和延伸。信息网络技术的发展为传统电视制作与传播提供了更先进、更广阔的表现手段，使高校电视的传播功能更为强大和快捷。借助信息网络技术，实现网络与教育电视的相互交流和相互渗透，拓展高校电视制作与传播的领域，改进、扩展和丰富高校电视的传播功能，使高校电视的参与性更加广泛，使高校电视资源更好地实现共享，使高校电视节目更加人性化、互动化，使其更好地满足受众对教育信息多样化、多元化的需求。作为高校传统传播主力的闭路电视，在网络传媒的挑战和推动下，实现了与网络传媒的整合，必将会呈现出全新的传播态势和强大的生命力。
2 网络化传播对高校电视发展的促进作用
高校电视与网络传播一体化整合发展，充分利用网络传播的优势，可以克服传统电视传播的诸多缺陷。换句话说，网络化传播对高校电视的发展有深层次的促进作用。主要表现在:
1) 网络化传播增强了高校电视的传播时效
校园闭路电视传播由于按传统线性流程播出，最大的缺点就是稍纵即逝。这对于生活工作节奏日益加快的现代社会来说，存在诸多不便。而电视和网络一体化整合使节目内容既可同步实况播出，也可异步传播。另一方面，传统电视节目内容的更新往往受制于节目板块进程的整体安排，很难突破。而网络中的电视节目内容则可以超越线性流程而随时进行更新，并与用户见面，从而大大加强了信息传播的时效性。
2) 网络化传播提高了高校电视的收视率
传统的高校闭路电视节目由于按线性流程播出，用户只能根据节目时间表和节目预告查寻节目内容信息，收视率较低。而电视传播和网络传播一体化整合后，通过强大的网络搜索功能，用户所需的节目信息迅速呈现在电脑屏幕上，极大地加强了接收节目的确定性和针对性，提高了接收信息的效率。
3) 网络化传播增强了高校电视传播的双向互动
传统的传播方式，基本上属于单向和被动的传播方式，用户只能通过直接或间接对电视机或收音机进行控制来体现微弱的主动性，通过电话、信件体现微弱的双向互动性。而电视传播与网络传播的一体化整合，使电视发展到由点到点的双向交互式的传播水平，充分体现出人的主动性和传播的双向互动性。由用户根据自己的时间、地点、兴趣主动搜索，选择节目的内容，控制节目的播放，有效地克服了传统校园闭路电视线性传播所导致的受众的被动状态。
4) 网络化传播扩展了高校电视的传播容量
高校传统闭路电视的信息容量只能局限在有限的时间段内，信息流量变得非常有限。而电视传播和网络传播的一体化整合突破了传统电视传媒线性播出的流程，使所有信息都可以同时呈现在网上，从而大大增加了电视播出的信息容量。
5) 网络化传播扩大了高校电视的传播区域。
原来的闭路电视节目的覆盖范围受制于闭路电视网的范围，覆盖区域一般较小。而电视传播与网络传播一体化整合后，电视节目不仅可在高校校园内传播，而且通过互联网络，任何电视节目均可迅速实现全球性传播。
3 制约高校电视和网络传播一体化的因素
虽然，网络化传播对高校电视的发展具有促进作用，但是我们也应该辨证的看到，在高校乃至现有的传播环境和网络环境下，电视传播与网络传播的整合发展仍然受到一些因素的制约。 转贴于
1) 校园主干网络虽然采用光导纤维，但接收终端的网线仍然采用普通双绞线，使传输效率大打折扣。这种干军万马过独木桥的网络条件与数字时代的信息流通要求极不相称。而对高校来说，由于校园网络拥挤所导致的网速缓慢、视频传输不畅等因素，制约了网络电视节目的质量，从而影响了部分师生上网观看电视的积极性。
2) 高校闭路电视系统和校园网络受制于资金、设备、人员等方面的因素，存在设备老化、制作流程复杂导致内容更新缓慢等问题。
4 高校电视与网络传播一体化对高校电视提出的新要求
1) 对高校电视从业人员提出的新要求
应对激烈的电视媒体业的挑战，高校电视与网络传播一体化对从业人员的素质提出了新的要求，要求从业人员有文理并重、终身学习、与时俱进的观念和敬业爱岗、诚实守信的职业操守。在高校电视这个团队中，需要更多复合性人才，他们应是既会编导，又懂摄像，还能够后期制作，是一专多能的多面手，这样才能满足网络时代高校电视发展的需要。
2) 对高校电视的技术含量提出的新要求
网络时代的电视节目后期制作很大程度上采用非线性编辑系统，在电脑平台上运作，集平面视觉设计、三维制作于一体。一个节目已经不是简单地靠单一的软件就能实现，需要多种软件甚至是不同的技术平台来实现，不仅涉及计算机技术，而且还有多媒体制作技术以及网络技术。
3) 对高校电视节目的内容提出的新要求
高校电视的定位是“教育”，因此注定了其节目内容要以其教育内涵建设为主体，它是赢得更多学习者的关键，是其可持续发展的“生命线”。网络时代，高校电视应大力提高节目内容的质量，从节目的知识结构组织、表现形式、教学内容的设计等多方面打造精品课程，逐渐消除“课堂搬家”的现象。在节目的宽容度上也要向多元化发展，服务层次应尽量满足高校不同专业、不同年级学生的知识需求，发挥高校电视的教育张力。
4) 对高校电视的管理与工作理念提出的新要求
统筹规划，走信息资源联合开发、资源共享的道路，不再由高校某一部门的计算机网络系统和信息资料构成的，而是要利用信息技术手段，按照高校现代教育技术的内在规律，确立目标和任务，按各自不同的特点形成若干分工协作、优势互补，最终形成集约的管理模式。
在崭新的管理模式下，我们还应看到，任何一种传播方式只有充分发挥个体优势，才能经受得起新型传播方式的冲击和挑战。报纸、图书和杂志等印刷媒体无论在广播、电视盛行的时代，还是在当今的网络时代，始终经久不衰，正是因为电子书籍无法替代纸张印刷品的诸多传播优势。同样，电视和网络传媒一体化只有充分发挥自己独特的个体优势，才能在今后发展的进程中开创出更广阔的生命空间。
5 结论
网络时代高校电视既面临着发展的机遇，也存在挑战。网络媒介的多领域渗透，将更好地拓展未来高校电视的发展空间。高校电视与网络化传播的互融，将是高校电视未来发展的主要趋势。信息网络技术的发展不仅带动了教育电视制作与传播模式的变革，我们更应借助于信息网络技术，实现网络与教育电视的相互交流和相互渗透，拓展教育电视制作与传播的领域，以期改进、扩展和丰富教育电视的传播功能，充分挖掘高校电视节目的教育内涵，只有这样，才能使高校电视在网络时代取得更长足的发展。
参考文献
关键词 网络时代 网络会计 问题研究
网络会计是网络经济发展的必然产物，它不仅仅是信息传播的载体，更开创了新的经济组织和经营方式。本论文通过理论与实践相结合，了解网络会计中存在的一些问题，并研究解决其问题的对策，进而在积极进取的基础上，不断创新，引领会计行业的进步。
一、网络会计相关知识简述
1、网络会计产生的原因
会计是社会生产力的产物，“经济越发展，会计越重要”。随着信息高速公路的建成，会计环境在网络下也发生了变化。Internet技术为会计信息系统由核算型向管理型的转变，提供了技术上的自由空间。为了适应这种变化，网络会计便产生了。但从全社会的角度看，传统会计仍占绝对主导地位，一些小单位仍沿用传统的手工记帐方式，当然这与网络会计的要求相去甚远，与发达国家相比也有相当大的差距。
2、网络会计的特点
第一、会计信息反映比较全面
传统的会计处理的信息实时反馈能力不强，网络会计实现了实时跟踪功能，网络会计的在线数据库包括了企业所有的财务及非财务信息，可以动态地跟踪企业的每一项业务变动，这样就有效的扩大了会计报表及附注的信息容量。外部信息使用者可以通过上网访问企业的主页，而企业管理者可以充分利用电子化服务技术，获取本企业及相关企业的有关财务指标，通过在线访问，满足企业多方面的需要。
第二、会计信息的获取更加便捷及时
会计信息使用者要求获得全面正确反映企业的财务状况和经营成果的会计信息，以往财务部门信息实时反馈能力不强，也无法反映报表数字处理的会计程序和方法等方面的信息。随着知识经济时代的到来，网络技术的应用，网络会计实现了实时跟踪的功能，企业内外信息使用者可以随时获取所需信息。
第三、会计信息更具个性化
在计算机网络中，使用者可以根据自己的需要获取相关会计信息，灵活选择相应报表项目，使信息的获取过程具有交互性，并可对这些信息进行进一步的处理。
第四、信息的无纸性
传统会计提供的信息量是非常有限的，而网络会计利用计算机内存很大的这一特点，可以更加全面地统计企业的经营业务和成果。另外，网络会计下，计算机强大的运算和传输功能，代替了手工会计处理信息繁琐和成本高的缺陷，节约了企业与部门对于纸张需求的经费开支，提高了信息的质量，也为国家提倡节约型社会的发展做出了应有的贡献。
二、网络会计体系存在的问题
1、会计信息的真实性、可靠性得不到保证
网络会计使得传统的依靠签字盖章确保凭证有效性和明确经济责任的手段不复存在。传统会计下，会计信息的真实完整性是通过白纸黑字、相关签字盖章及内部控制制度来确保的，网络计算机集成化处理促使传统手工会计的组织控制功能弱化。网络是一个虚拟的世界，在网络会计环境下，不能排除相关企业会计数据被随意修改而不留痕迹的行为。这种情况下，许多信息涉及重大商业机密的信息有可能被竞争对手非法截取。
2、计算机病毒侵袭，安全性得不到保证
网络是一把双刃剑，它使企业在利用网络的同时，也将自己暴露于风险之中。在网络化系统中，计算机病毒开始通过网络来传播。计算机病毒可以随时破坏计算机内的程序、数据，会计信息随时可能被网络黑客或者竞争对手非法截取并恶意篡改。网络黑客的蓄意破坏或者病毒的感染，将可能使整个系统陷于瘫痪等等。
3、高素质财会人员相对短缺，经验匮乏
网络会计作为信息现代化与商贸有机结合的产物，需要的是复合型人才。现今在我国，会计人员职业道德薄弱，文化程度偏低，视野偏窄，对会计制度知之甚少，职业能力明显不够；既会会计业务操作，又能解决实际工作中问题的专业人员相对缺乏。另外，国家对这方面投入的资金也不多，相关理论体系也不健全。因此，高素质财会人才的相对短缺日益成为网络会计的绊脚石。
4、网络会计内部管理体系不完善
目前，网络会计安全管理的工作流程还在探讨之中，尚未建立起一套完整的管理体系，也不能为网络会计信息系统安全管理提供完整配套的法律依据。另外，在网络时代，新型磁介质载体将取代纸质档案，但此类载体信息具有可变性，所以会计信息和档案的安全性和保密性将面临巨大的威胁。
三、网络会计建设的对策与建议
1、保障会计信息安全方面
企业应按照会计电算化的要求，建立健全和实施会计电算化岗位责任制度，完善现有的网络会计安全体系，实行职责分离。同时应建立会计数据系统的防火墙，从而保护内部信息。将计算机信息系统安全保护等级进行分类，并针对相应级别进行建设。另外，要实行职责分离，实行责任追究制度，将网络会计安全纳入法制化轨道。
2、提高网络系统的安全性和保密性
为保护企业网络系统的安全，首先应重点加强对信息输入与输出的控制和管理，还应高度重视计算机病毒的防范及相应的技术手段与措施。具体操作可分为以下几点：一是在输入系统前数据都要经过检验，输入工作也应由多人多组分担；二是对传输的数据进行加密与数字签名，以此来加强对数据处理的控制。三是在系统内分出监控与操作两个岗位，对每一笔业务同时进行多方备份。二是在网络系统中做好预防病毒的安全措施。四是国家适时制定法律、法规保障。
3、抓好人才队伍建设
网络会计人才是复合型人才，目前在我国，这种复合型人才还非常缺乏的，会计人员的素质不高问题是网络会计发展中面临的最大困难。首先，国家必须重视对高素质、复合型会计人才的培养和开发。其次，企业必须重视这类人才的选拔与培养。最后，还要对这类人才加强道德素质的培养与法律意识的加强。
参考文献：
一、事项会计的会计目标
事项会计中的“事项”指的是与会计信息使用者决策相关的会计主体的各种经济活动。事项会计理论就是构筑于“事项”基础之上的会计理论,它以“事项”为起点并贯穿始终。事项会计理论认为,会计的目标是提供用于信息使用者各种可能的决策模型的相关经济活动的信息。会计信息使用者对会计信息的需求具有个性化特征,依赖于个人的期望函数、个人的偏好函数、个人的决策模型以及决策者的心理类型等,并且同一信息使用者在不同的时期也会有不同的信息要求。正因为如此,事项会计提出在既定的技术条件下,较少地汇总信息是合适的。也就是说,要尽量提供与经济活动相一致的原始信息。会计信息用户可以通过对相关的原始信息进行汇总处理来获取与其决策模型和效应函数相一致的信息输入值。事项会计真正做到了“各取所需”,实现了“决策有用观”与“受托责任观”的统一。
二、事项会计的会计要素
事项会计构筑于会计事项基础之上,按照事项会计的观点,事项是指可以观察到的,亦可用会计数据表现其特性的基本活动、交易和文件。事项会计的核心就是将事项作为会计分类的最小单元,即事项会计的会计要素就是事项本身。在日常核算中,仅把各项交易活动的事项进行存储、传递而不进行会计处理。会计信息用户根据各自的需要,对事项信息进行必要的积累分配和价值计量,最终将事项信息转化为适合用户决策模型的各种会计信息。
三、事项会计的计量属性
事项会计克服了传统财务会计采用单一的历史成本属性的缺陷,将企业所有的经营活动分为不同类型的事项,如交易活动信息与环境变动信息等。不同类型的事项具有不同的特征,对不同信息用户的意义也不相同,这就需要扩大会计计量属性的范围,对不同的事项采用不同的计量属性。例如,存货以历史成本计量,反映的是存货的取得和使用;以重置成本计量,则反映了环境事项的变化。另外,事项会计允许采用多种计量方法来描述经济活动的各个方面,如以劳动、时间计量。因此,众多难以用货币计量的信息如人力资源、团队精神、社会责任等,在事项会计中可以用不同的方法真实地提供给信息使用者。事项会计正是为了满足人们对将客户满意程度、产品质量、市场份额、人力资源、社会责任等非财务信息与财务信息兼收并蓄反映这一客观需要应运而生的。
四、事项会计的信息收集范围和列示方法
事项会计信息收集的范围要远远超过传统财务会计的范围,它涉及与信息使用者决策相关的会计主体的所有经济活动,包括那些难以计量的、不影响现时资产和权益构成的事项,如生产力、质量、担保、合同执行情况和租赁等。事项会计的信息列示方式与传统财务会计不同,它要求较少的汇总,尽量提供与经济活动相一致的原始信息。至于如何将经济活动的原始信息运用于决策之中,则依靠会计信息用户自身的选择,按照各自的需求将企业提供的原始会计信息进行汇总、分析和评价,将原始的事项信息转化为适合于决策模型的会计信息。
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一、要及时充电，学会运用网络提高业务水平
所谓“工欲善其事，必先利其器”，在教学活动中充分利用现代信息技术，是新时代教育发展的大势所趋。每一位语文教师要懂得灵活运用信息技术来促进教学内容的呈现方式、学生的学习方式和师生互动方式的变革，这样的教师才称得上是适应时代需要的语文教师。语文教师可以从以下三方面实现运用网络提升业务水平。
首先，要学会遴选和整合学科资源，制作课件。教师不仅要学会上网淘“宝”，从林林总总的资料中遴选出有用的学科信息资源以提高教学成效，还要学会综合运用网络提供的文本、图形、音频、视频等多种类型的信息制作课件，有效增加课堂教学容量，丰富课堂教学手段，进一步提高教学效率。
其次，要学会利用网络资源创设情境进行愉快教学。入选语文课本的文章都是名篇佳作，但语言文字毕竟是一种抽象化符号，它所描绘的景物还需借助想象联想等才能形成完整的意境。如果教学中能适当利用丰富的网络资源还原、虚拟具体情境，为学生创设形象生动、接近生活实际的学习情境，肯定能使语言文字更富有生命力，使学生在网络所带来强烈的外部刺激中加深体验，增强感悟，准确理解文本，从而激发起学习动机，启发想象力，这是传统课堂教学不可替代的优势。
最后，还要学会利用网络环境引导学生开展自主协作学习，启迪学生思维。网络环境为语文教学提供了查询信息的便利，教师可以通过巧妙地设疑、置疑和激疑，引导学生利用丰富的网络资源，自己去探究，让学生自己发现问题，解决疑难，进而去探索、创造。教师还可以充分发挥网络优势，通过BBS、QQ聊天、E-mail或博客进行交互学习，让学生以学习小组为单位进行自主协作学习。这种以建构主义理论和人本主义学习理论为基础的学习方式，既能培养学生的学习兴趣，激发学生的学习主动性，也便于学生按照自己的具体情况安排学习内容和进度，锻炼自学能力，培养良好的学习习惯和团结协作精神。
二、学会运用网络与学生沟通互动
教师只有了解学生所需，想学生所想，当学生的朋友，才能实现真正意义上的角色转变，才能“蹲下身子与学生交流”。而网络的出现，无疑为师生间的沟通搭建了一个良好的平台，大大缩短了师生间的距离。
语文教师首先应学会利用QQ、微信、微博增进师生的思想交流。网络营造的对话平台避免了面对面交谈的尴尬，消除了青少年的心理障碍，使学生敢于大胆通过QQ、微信、微博聊天向教师表达自己心中的苦闷，便于教师正确引导释放他们的心理负担。再者，聊天中许多极为生动形象且风趣幽默的表情和动作的图形在电脑屏幕上构成了一张张卡通式的脸庞，不仅形象传神，而且营造了网络聊天者近距离交际的效果，使谈话更加轻松愉快，有利于教师了解学生思想动态，及时发现并疏导学生的思想问题。
语文教师还要学会通过创建班级Q群、班级博客、教师个人博客或群组论坛等多种网络手段进行实时教学互动，展示学生优秀的仿写、片断描写和作文。普通教学中一般是采用打印、投影或朗读等方式展示学生的仿句和作文，操作很不方便；与普通教学不同的是，网络可以使学生的作文实时地呈现出来，有利于师生进行实时的交流与品评，通过这种方式进行修改和完善，语言的训练很容易落到实处。纸介质作文时期，学生与教师之间是多对一的单向联系，网络环境下的作文评改，读者既有同学，也有教师，批改者增加了数倍。在自改、互改的修正过程中，学生的表达能力也得到了很好的训练。正如上海语文教学研究会会长方仁工所说：“网络作文改变了以往那种学生写教师批的单向交流的状况，能让学生参与社会，畅所欲言。”教师还可以通过QQ空间或博客平台展示学生的优秀作文，学生也可以通过这些平台实时反映出他们在学习过程中产生的问题，以及关于问题的解决思路等，使教师可以更有效地了解学生的学习状况。
三、了解常见的网络语言，引导学生理性认识网络语言
随着中国互联网的蓬勃发展，互联网的烙印已经无声无息地渗透进学生的生活中，在他们的作文中网络语言也频频出现。网络语言的出现给汉语的发展注入了的新的活力，丰富了中学生的语言系统，但同时也可能造成他们使用现代汉语的混乱，这就要求教师要不断丰富自己的语言知识，增强引导学生使用规范语言的能力。有人说：“网络本身就是时尚的产物，如果教师连‘7456’‘打酱油’等常见网语都不懂，那么，与青少年交流的共同语言恐怕又少了一种。”这话说得一点也不夸张。语文教师如果不懂适量的网络语言，读不懂学生的文章，又如何谈得上对学生加强网语运用上正面的引导，促使其使用规范的语言文字？在这样一个信息化时代，掌握网络知识、熟悉网络语言，已经成为一种必备的素质，语文教师要不断加强学习，了解并熟悉网络语言，才能缩小与学生之间的“代沟”。
所以，语文教师要适应社会发展的潮流，正视网络语言的优势，适当学习并使用网络语言，正确引导学生理性认识网络语言。在教学中，教师可以充分利用网络语言的特点，结合中学生的心理和个性特征，因势利导，有目的地组织学生对网络语言进行研讨与分析，帮助学生真正了解网络语言，理性认识网络语言，不盲目地求新求异。教师还可以通过传统语言与网络语言的对比，使学生既明白网络语言浅显、直白、诙谐的特点，又能认识到传统语言凝重、精练的特点，恰当使用传统语言能使一个人更有语言修养与学识。
四、增进与同行间的切磋与交流
关键词 3G；短信；彩信
中图分类号TN91 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）49-0192-02
短信作为最重要最有价值的移动通信的附加服务，曾经巨大地改变了人们的交流习惯和方式。对各级通信运营商和厂家而言，不断地推出新的短信服务内容，既是满足用户通信需求的需要，也是实现企业自我价值利益与发展的需要。
1通信的发展历程
通信是为人与人之间的交流服务的。通信最初产生于人们之间通过用语言、声音、表情和手势等相互沟通的时候，那时只不过还没有通信的概念。随着社会生活发展的需求，当人们在相互交流时无法满足远距离传递信息的时候，逐渐出现了烽烟、驿马，邮差等多种能传递信息的方式，来满足这种远距离的通信需求。随着人类文明的进步，电话、电报和无线电的发明，开创了现代通信的新时代。于是出现了电话、电报、寻呼、手机等现代通信设备。现代通信的特点是信息传递更准确、更迅速。即时通讯指的是在信息交流时，信息的接收是即时的。短信则是即时通讯的一种方式。
2短信的分类
短信的类别目前总体分为文字短信和多媒体短信，又称彩信。文字短信的内容仅限于文字、或文本性质的特殊符号。彩信则可以包含声音、图片、视频等多媒体信息。本文定义的超级彩信，在其本质上属于彩信，但在很多特点上又别于普通的彩信。
短信发起于国外，却在很长时间内没有兴起。传到中国之后，短时间内铺天盖地都是短信。主要有以下原因：1）中国是礼仪之邦，有传统节日相互问好的习惯，每逢佳节发个短信表达祝福问候；2）中国人传统性格大都内向含蓄，有好多通过语言不便表达的可以通过短信表示出来；3）中国人口众多，特别是年轻人喜欢相互互发短信表达感情很时尚时髦。4）在很长一段时间内手机语音资费偏高，短信资费相对便宜，不受时间地域限制。所以我们在很短时间内变成为短信大国。一时间包含祝福、笑话等有趣内容的短信在各个人群之间相互疯狂转发。
根据互联网引用工信部可靠数据显示，2010年全国短信发送量达8 000多亿条，2011年春节期间全国各类短信发送量累计就达到260亿条。这说明短信有巨大的市场，但不能说明短信的发展已到达顶峰，也不能说明所有的人对短信都感兴趣。事实上正好相反，人们对传统的短信正日益失去兴趣。原因主要有以下几点：1）短信对内容限制较大，文字表达的意义有限，趣味性不强；2）发送短信大都使用手机终端，文字输入不太便捷；3）语音通话费的降低使短信渐渐失去低资费的优势。生活工作节奏加快，发送一条短信的时间打一个电话两句就说完了。既省时又不费力，也不浪费钱。所以随着人们对短信的热情渐渐褪去，除了各行各业用于信息公告、商业广告等工作时使用，只剩下年轻人为短信使用的主流。
随着终端、网络及软件技术的同步发展，出现了包含语音、图片及视频的彩信。为短信的下一步发展提供了转折点。但彩信自出现至今，仍然没有被大面积的使用。主要原因归结于几点：1）彩信需要多媒体手机支持，用户如果要收发彩信需要更换终端，将对一部分人群拦在了彩信的门槛之外；2）彩信源不足，没有足够的专业公司提供丰富的可供人们争相传阅的短信内容；3）彩信制作较为复杂，声音需要录制，图片需要采集，大多数人又不知道从哪儿找到好的东西，也没有现成的有趣的彩信可供相互转发。
3短信的发展前景展望
传统的文字短信正被失去兴趣，新兴的彩信又不能普及。短信的发展似乎面临着一个瓶颈。甚至已经有专家预测未来几年短信会向传呼一样迅速消失。会被目前的即时通讯软件替代。短信发展突破口究竟在哪儿呢？
随着3G时代的来临，高速网络的完善，智能手持终端的普及，手机拍照及手写输入功能的加强，都为彩信提供了一个成熟的土壤，相信未来将会是彩信的天下。可是怎么解决彩信图片来源不足，制作复杂的问题呢？我们需要的是所见即所得，随手拈来，随心所欲地收发短信。这种潜在的需求为彩信的发展提供了一个新的突破口。
如果把文字短信称为第一代短信，彩信称为第二代短信。那么下面这种形式的短信可以称之为第三代短信-超级彩信。我们先做以下想象。你和你的好朋友们正分处几地休闲的通过短信聊天。我将前面的大海拍个照片发给你，你将面前的高山拍个照片发内我。我说一句话当做录音发给你，你说几句话发给我。我给你画个动物的简笔发给你，你画个笑脸发给我。我给你写几句话发给你，你签个名字发给我。并且都保留我们手写的“真迹”。这一切都通过简单的操作就能完成。这样的彩信就比传统的彩信有趣的多。
在通信技术高度发展的今天，实现这样的功能收发短信已不是难题，当然，这种功能目前在电脑上可以实现要容易得多。随着互联网的普及，各类即时通讯平台及软件迅猛发展，并且功能强大。文字、语音、图片、视频、文件传递等无所不包，并且通过专用服务器实现了和手机之间的通信。但是也有其局限性：1）无法离开电脑和互联网；2）要求账号一直登录在线；3）便携性不好，人们不能全天候带着电脑到处跑。随着互联网和手机功能的发展，原先在电脑上应用的各类通信软件都能移植到手机上，这样就解决了很多问题。目前有很多即时聊天软件经过后续开发也能实现这样的功能，但还没有解决要求一直在线、操作复杂的问题。
这种超级短信要有以下功能：1）作简单，和发普通的短信一样简单；2）没有文字短信的单调，又增强了短信的趣味性，并且比普通的彩信制作简单，所想即所得，所画即所得，可以随心所欲的发。另外还有着其他软件不能替代的优势：1）传统的聊天软件操作简单；2）像聊天软件一样要求同时在线；3）要手机有信号，随时可以接收来信。
要想在手机上实现以上功能，需要同时具备以下条件：
摘要：信息网络技术的普遍应用使互联网在世界各地都得到了迅速发展。网络服务已经渗透到社会生活的各个领域。图书馆利用网络开展信息个性化服务也成为当代图书馆服务工作的一大显著特色。网络为图书馆个性化服务提供了新的服务方式和服务内容，对图书馆的发展起到重要的推动作用。
中图分类号：G251文献标识码：A文章编号：1003-1588（2014）08-0114-02
1图书馆学发展历史
图书馆学作为一门学问在其产生初期是以指导图书馆实务为宗旨的。德国人施雷廷格在1807年针对图书馆目录编制方面首次提出了“图书馆学”这个概念，并作为专有名词被广大学者研究。到1860年后，各国学者分别开始研究图书馆学，作为一门近代科学，图书馆管理、书籍整理、目录编制等方面逐渐兴起。在1960年，互联网走进家家户户，信息情报学也随之发展，人们的交流方式发生了改变，有传统的面面交流变成虚拟的网络交流，图书馆学的发展也深受影响。经过近几十年的发展，图书馆学和情报学相互结合，共同发展，虽然有关图书馆概论的定义一直处于不明朗状态，但图书馆学在应用方面的发展从未停歇。为了突出现代科学的成分，很多图书馆学系纷纷改名，将图书馆学系改名为图书馆情报学系、信息管理学系等。
在以科学发展观为指导的图书馆学中，坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观。把以人为本的发展理念作为核心价值观，让图书馆满足公众的阅读需求，关注最前沿课题，最大化地发挥图书馆的文化传承功能，让图书馆在社会文化传播与发展中贡献力量。同时，图书馆要同社会共同进步，传统的以人、资源、馆舍为三要素的图书馆已经不能适应时代的发展，图书馆学发展要致力于解放思想，转变观念，现代化的图书馆已发展成为集整合各类信息资源、综合各类传播手段、提供各类复合型服务的学习和交流中心为一体的综合服务体。这不仅对现代图书馆提出了更高的要求，也从更深的层面上为图书馆科学定位并指导实践功能。
2图书馆个性化服务的理念
图书馆个性化服务是指图书馆在现代化的网络和数字环境下，根据用户自身的喜好和习惯，利用软件和信息技术进行获取并分析，为其定制满足自身需求的集成性信息服务。
图书馆个性化服务的主要方式体现在：个性化推荐、个性化检索和个性化网站[1]。个性化推荐是指根据用户自身的爱好和特点，向其推荐自身感兴趣的资料。这一过程的原理是，建立用户模型，将不同用户模型与计算机中储存的信息进行拟合或者与其他用户模型匹配，寻求需求相似的用户群，最后输出推荐资料和信息。个性化检索是指检索的过程完全依据用户要求，检索结果为用户当前所需，例如现在广泛使用的“百度知道”、“谷歌”等软件，这一检索的根本目的就是满足特定用户的特定要求，既体现用户的个性化特征又能满足其个性化要求，是一种人性化、个性化检索方式，也是未来检索的趋势所在。个性化网站是指用户可以建立属于自身的图书馆网站 ，用户设立账号、密码，然后根据自己的浏览时间、阅读需求、感兴趣领域，建立方便自身阅读和查阅的网站，是图书馆网站的独特个性化服务。
My library是现代化图书馆服务的主要模型。My Library是一个建立在图书馆信息资源基础上，为用户提供集成、定制的个性化驱动系统，归根结底，是根据用户特点、需求浏览历史等，为其定制并推送信息资源，减少用户因不感兴趣的信息造成的时间浪费和信息负担。在现有的My Library系统中，不完善的地方仍需改进，例如：图书馆馆藏的检索功能有待完善和随时更新，系统的模型结构不够明确，细节考虑不到位，资源不够一体化。My Library系统亟待解决的问题是如何向用户提供便捷、统一的服务，现有模型中的各个模块如何无误拟合和调节。纵观图书馆管理系统发展过程中的失误和教训，My Library系统应该在人机交互、基于信息的过滤功能、信息更新推荐、集体定制等方面不断创新，让用户的使用过程更便捷、更高效、更愉快。
现代化社会是信息不断膨胀的时代，网络覆盖面积越来越大，数字智能技术不断进步，用户信息需求的复杂性和差异性是新时代对图书馆服务水平和服务质量提出更高要求的一大挑战。个性化的发展刻不容缓，并需要与时俱进。个性化的发展除了在数字图书馆中开展之外，还应在实体的高校图书馆、专业图书馆、大型公共阅览室中展开，配套的电子设备和不断更新的浏览系统都是不可缺少的，个性化服务发展的最重要的一点就是不断更新、与时俱进。[2]
3网络时代下图书馆面临的新挑战
3.1一个程序化的世界对图书馆的挑战
我们处在一个程序化的世界里。数以亿计的处理器已经被嵌入智能型手机、轿车、电器等环境中。这些感应器发送和它们周边环境有关的数据流，并且将数据传送至远程数据中心――谷歌、亚马逊、微软、雅虎和苹果等的“云端”。数量庞大的“云端”技术，能激活那些需要空间感知的技术服务。比如谷歌地图从“云端”获得数据来抽样调查车内移动电话的位置和位移状况，绘制出实时交通拥堵图。智慧城市的建设使智能电网方便地计算我们家中的用电状况。[3]此类计算技术加上用来存储所有收到的数据流的海量数据库，将使模拟未来现实世界的方方面面成为可能，世界将逐渐变的程序化。
图书馆如何在这个程序化的世界里提供知识信息服务，如何通过海量的文献知识信息更好地服务大众。计算机可以记录使用和服务的模式，同时将从感应器搜集来的数据与数以万计的人进行对比。计算机将可以发现那些可能导致学科变化的数据库，既可以通过基于“云”技术的语音识别功能提供有关服务模式的个性化建议，还能避免无效服务和使用的发生，使得图书馆的服务方式更加亲民。
师宝玉：论网络时代下图书馆信息个性化服务的发展师宝玉：论网络时代下图书馆信息个性化服务的发展3.2从CRM到e―CRM
以读者需求为依据的市场细分方法已被越来越广泛地采用。传统的CRM（Customer Relationship Management）每个一段时间才能对堵住信息资源进行统计分析，这是一种把图书馆比喻成企业，把读者比喻成客户的模拟形式。而e―CRM（electronic CRM）是电子形式的读者与图书馆之间的联系。[4]E―CRM的读者信息资源管理的信息获取渠道主要是数字信息方式，获取的数据主要是从服务器获得的借阅信息和搜索记录。在这些数据中包含了点击流数据、浏览网页、浏览时间、用户会话、下载的内容等搜索行为特征，通过对这些数据的挖掘与分析，不仅可以了解读者的关注点和需求点，还可以了解用户的个性需求倾向。
3.3一个创造阶段可能迈进的新领域
由于互联网所代表的颠覆性技术会冲击旧有信息服务体系和方式，从而会诞生新的服务体系和服务方式，在这一体系中个性化知识服务的方式是不可或缺的，我们现在处于一个创造阶段。没人能想象得出互联网有多广袤。一方面，我们需要几年前还很难以想象的巨大的免费电子邮箱、电话、地图、大的图片空间；另一方面，别的人或机器阅读了你的邮件，那他们会寻找新的途径来控制你的将来。
在新的信息生态系统和学科间交叉协作模式下，专业图书馆的服务内涵与馆员的角色发生了许多重要的变化，图书馆不能被动地等待研究人员来寻求信息服务，这样图书馆将边缘化，将失去知识信息服务中心的地位。图书馆要主动接触研究人员，并参与他们的研究活动，在数字图书馆舞台上扮演更加多元化的角色。美国南佛罗里达大学信息学院助教黄洪博士研究撰写的《美国学科图书馆对数据质量控制、科学家写作及数字监管的信息服务尝试》，列举和剖析了美国专业图书馆关于了解科研人员方面的信息需求服务和科研协作支撑的实例，以及提数字监控服务的具体做法与经验，这些案例不仅对专业图书馆，而且对于公共图书馆、大学图书馆也具有积极的借鉴意义。
4网络信息服务的价值
网络信息服务带来大量的信息和资源。网络信息服务的开展使图书馆成为真正的无墙图书馆、开放式图书馆，实现了资源与服务的共享，拓展了本馆资源和服务的范围，大大地丰富了图书馆信息服务的内涵。大量的虚拟馆藏拓展了图书馆的馆藏和馆藏范围，受经费限制的图书馆可以通过网络信息资源的共建和共享为用户提供尽可能多的资源。很多图书馆都非常重视网络信息资源的开发与利用，大量的特色信息资源在网络提供免费利用。网络信息服务带来用户的自主和自由，促进便捷的信息获取与传递。
5结语
图书馆想要紧跟时代，不被社会所淘汰，就必须充分开发和利用网络资源，为读者提供个性化服务。图书馆可以通过自身具备高素质的馆员、丰富的信息资源和先进的信息服务手段，提供高质量的信息服务。图书馆为读者提供的服务内容要各取所需、各得其所，在个性化服务的基础上实现服务差别化，突出信息开发产品与服务的特色和质量，分析挖掘图书馆特色资源与特色产品。充分利用好网络这把双刃剑，让图书馆在新时代下为读者提供更好的服务。
参考文献：
[1]高凤荣.数字图书馆个性化信息推荐系统研究[J].情报理论，2003（4）.
[2]刘颖，李法运.图书馆个性化主动信息服务研究[J].情报杂志，2004（8）.
[3]高文.数字图书馆―原理与技术实现[M].北京：清华大学出版社，2000.
关键词： 中职学校图书馆 现状 发展对策
在当今的网络信息时代，人们获取信息的渠道是多方面的，特别是在网络环境下，人们利用网络获取信息不受时间、地点的限制，方便快捷。伴随着计算机的迅速普及和广泛应用，中职学生大多数迷恋网络，把更多的时间和注意力放在网络上：网络游戏、网络聊天、网络声频、视频等娱乐对中职学生的诱惑力越来越大，学校的机房、校外的网吧门庭若市，而学校图书馆门前冷落，每天来阅览室看书的人寥寥无几，每天来借书的人更是少之又少。他们认为在网上什么都可以找到，省时省力，没有必要到图书馆去看书，以致图书馆资源得不到充分利用，中职学校图书馆面临着严峻的挑战。面对网络信息时代的挑战，如何吸引读者前来阅读，这是中职学校图书馆急需解决的问题。
一、中职学校图书馆的普遍现状
1.图书馆藏书陈旧，结构不合理。
许多中职学校图书馆多年来从不进行图书剔旧工作，馆藏充斥着大量破旧过时、无人问津的图书。有些学校为了应付图书馆评估工作，大量购进廉价图书，图书采购没有专职人员进行筛选，还有不少不适合学生阅读的书籍。图书馆在书刊选择的问题上缺乏系统性与完整性，导致馆藏结构的失调与不合理，一定程度上影响图书馆整体的服务能力。
2.缺乏重视，观念落后，管理模式陈旧。
在许摘 要： 知识管理应该以情报为内涵，以服务为中心，以内部管理为基础，走情报服务经济之路。需处理好以下关系：文献管理与知识管理，客观知识管理与主观知识管理，帮助学习与促进创新，知识管理中的技术与人，图书馆内部知识管理与外部知识管理服务。
关键词： 图书馆知识管理 情报经济 持续发展
图书馆的情报资源包含两方面的内容，其一是文献资源，是指图书馆以用户需求为依据，以图书馆类型、目标和任务为依据，经过系统化、长期化采集、加工而形成的具有不同学科内容、不同类型形式、不同级别收藏、不同媒介的资源综合体系，包括：纸本、多媒体、缩微、电子及数字资源等多种形式。其二是智力资源，是指图书馆员工、用户、供应者、伙伴等所拥有的知识，以及长期管理实践中所积累的工作总结、研究成果和经验教训，等等，包括个人隐性知识（如专门知识、创造力和无法解释的诀窍等）和个人显性知识（如可以解释的个人技能和知识），以供员工、用户隐性知识与显性知识的相互转化、共享与利用。因此，对于图书馆知识管理来说，最大的挑战就是如何走出旧的、封闭的、呆板的工作模式，适应情报经济的需求，在激活情报、推动创新上有所作为。为此，需要处理好以下关系。
一、文献管理与知识管理
文献是记录知识的载体。其中情报是灵魂，是文献的价值所在，而物质材料则是承载知识的附着物。长期以来，一些图书馆仅仅把文献当作物来管理，缺乏对其中知识内容的密切关注和积极开发。收集、分类、编目、排架、传递，成了机械的程序。因此，首先应明确，图书馆管理的不仅仅是物质的文献，其任务不仅仅在于对文献外部特征的揭示和成本文献的传递。从本质上讲，图书馆管理的对象是知识，开发文献中的情报价值，促使其转化为社会效益是图书馆管理的基本任务。图书馆服务要由封闭走向开放、走向社会、走向经济。
二、客观知识管理与主观知识管理
图书馆历来重视对客观知识的管理，包括在宏观上对文献在地理空间上的合理布局，在微观上对馆藏的存贮、整序、流通等。现代“信息爆炸”，知识污染严重，新的知识媒体不断涌现，客观知识的种类繁多、拥塞无序、良莠不齐、易于丢失等问题日益严重，给知识的使用带来极大的不便，因此图书馆对客观知识的管理不但不能削弱，反而更应加强，那种认为这些基础工作已无足轻重的想法是危险的。
但文献知识再丰富，管理得再有序，如果它处于静止状态，不与读者、用户的需求和主观知识结合，就只能是潜在的资源，不能产生实际的社会效益。因此，应努力把图书馆中静态的知识揭示、发掘出来，使它们流向需要的读者、用户。促进文献中的客观知识转化为读者头脑中的主观知识，并进而转化为解决问题的智慧和创新能力，这是图书馆知识管理的核心问题。
三、帮助学习与促进创新
知识经济的发展需要创新的情报，“为情报创新服务”应成为新形势下图书馆知识管理的目标。目前我国图书馆改革特别强调加强情报职能正是从这点出发的。因为“知识管理起始于个人的学习；倘若个人不能有效地学习，知识管理就会成为一句空话”。学习是创新的基础，创新是学习的结果，二者你中有我，我中有你，相得益彰，不可或缺。从总体上讲，这两方面是所有图书馆通过分工协作共同完成的。但具体到每个图书馆，则应根据各自的知识资源、人力资源、读者对象等不同的条件，在不同方面有所侧重，体现各自特色。
四、知识管理中的技术与人
现代情报管理离不开先进的信息技术，更需要有善于接受新知识、能利用先进技术将信息转化为创新知识的高素质的人。目前，许多图书馆致力于实现知识数字化、传输网络化，并取得了重大进展，为高水平的知识管理奠定了技术基础。但必须看到，技术是条件，是手段，不是目的。技术要由人掌握、为人服务。因此，如何进一步调动人的主观能动性，提高图书馆工作人员和读者、用户的知识素养和信息能力，使现代技术切实地为知识学习和情报创新服务，是很值得深入研究的。
在知识管理所涉及的信息技术中，需要特别注意内部网、外联网和群件技术，因为它是图书馆知识管理的信息技术平台，其他知识管理技术均要在这一平台上运行。
五、图书馆内部知识管理与外部知识管理服务
知识管理最早起源于企业界。所有引入知识管理的企业的初衷大都是为了提供企业内部的知识的采集、共享和创新的知识环境，攫取最大的经济利益，以便在市场经济的竞争洪流中立于不败之地。图书馆作为一个为社会提供客观知识存储和情报信息交流的专职机构，引入知识管理的理念必须明确是要在图书馆内部实现知识管理的机制，还要对图书馆的最终用户的知识管理提供辅助服务。
知识管理最终体现的是情报的价值和服务的价值，图书馆的知识管理应该以知识为内涵，以服务为中心，以内部管理为基础，走情报服务经济之路。为此，要改革传统图书馆以馆藏为中心的服务模式，将用户需求同信息资源、信息技术结合起来，以信息情报的搜寻、组织、分析、重组为基础，根据用户的需求，提供解决问题的方案。同时，将情报服务贯穿于为用户解决问题的始终，根据用户需求，动态地、连续地提供服务。所以，情报服务经济更注重馆员的知识和能力，借助于馆藏，对馆藏信息进行深加工，形成新的具有独特价值的情报产品，来解决用户所需要解决的问题。
参考文献：
［1］邓湘琳.基于知识管理的图书馆绩效评价研究［EB/OL］.libnet.省略/silf2006/ppt/5304_PPT/08_dengxl.ppt#305，10，知识资源结构（查询于：2009-06-30）.
［2］李昕.论知识管理与图书馆管理［EB/OL］.省略/show_hdr.php?xname=PPDDMV0&dname=6JN3241 &xpos=3（查询于:2009-06-30）.
基金项目：2011年度衡水市社会科学研究课题（201152B）。多中职学校，图书馆往往成为遗忘的“角落”，学校没有充分认识到其存在的价值，对图书管理人员的工作性质尚缺乏了解，进而影响图书馆的发展。由于信息技术的高速发展，图书馆管理已走上现代化，无论在硬件还是软件的管理上都提出了更高要求，传统的管理模式已远远不能适应读者的需求，图书馆现代化建设迫在眉睫。
3.中职学生素质现状令人担忧，图书馆没有真正发挥强化教育的功能。
我国中等教育自改革开放至今，所取得的成绩毋庸置疑。然而，反思过去，仍存在很多问题，突出表现为：较窄的专业教育使得中职学生学术视野不宽；较弱的文化陶冶使得中职学生人文素质不高；较重的功利主义教育使得中职学生畸形发展，而不是全面发展。其结果是中等教育培养的专业人才，虽然熟悉本专业知识，而对相关专业知识却知之甚少，很少涌现出“一专多能”的复合型人才。另外，由于受市场经济负面的影响，不少中职学生缺乏社会责任感和历史使命感，存在着不恰当的价值取向，崇尚拜金主义、个人主义、享乐主义，出现精神失落、道德滑坡等现象。
二、中职学校图书馆的发展对策
随着我国社会经济的飞速发展，用人单位对职业学校毕业生的需求量逐渐加大，用人条件也逐渐向高素质、高技能方向发展，这对职业学校的教育教学和管理提出了更高的要求，使得作为职业学校教育有效辅助手段的图书馆也面临着新的挑战，必须进行有针对性的改革和发展，做到与时俱进，方能顺应时展的需要。
1.用现代化技术改进工作手段。
随着计算机技术、现代通讯技术、网络技术的发展，以及电子文献的广泛应用，21世纪图书馆工作的基本方式应是人机结合，图书馆工作流程及服务方式将发生重大变化，我们要加强自动化、网络化、数字化建设，购置一些先进的计算机硬件，配套的软件及数据库，加强数字化图书馆建设，对有指导性的、高品位的、高新技术应用型的、专业性较强的、技能性、标准性及有收藏价值的图书、图像、多媒体资料数据等进行收集、组织和规范性加工，并在校园网上提供服务。实现数字化是职业学校图书馆个性化、特色化发展的关键。随着信息技术的进步，以及Internet的发展，数字电子信息进入了图书馆。数字图书馆为图书馆提供了更为广阔的生存空间和开发利用空间，是实现职业学校图书馆个性化、特色化发展的关键。
2.逐步推行馆际联网实现资源共享。
图书馆网络化、实现文献资料共享是现代图书馆事业发展的必然趋势。当前，任何文献收藏机构都不能也无必要将世界上所有的出版物收藏齐全，特别是在书刊价格不断上涨而中等职业学校办学经费相对不足的情况下更是难以做到。一味追求“大而全”、“小而全”只会造成社会资源浪费和图书馆事业停滞不前。馆际联网（目前起码可以实现同区域的中等职业学校联网）是实现资源共享的必然途径，它可实现以下功能:合理建设馆藏、合作编目、馆际互借、参考咨询，既实现资源共享，又大大提高图书文献资料的利用率。
3.拓展服务功能。
信息服务是图书馆的基本职能。中等职业学校图书馆在搞好基础流通和阅览服务的同时，应不断拓展服务功能，为读者提供多层次、多样化的服务。第一，注重网络信息资源的开发利用，一方面将馆藏特色资源数字化、网络化，另一方面对网络中丰富的信息资源进行筛选，下载并重新组合，使其转化为馆藏资源，以便更好地满足读者需求。第二，开展参考咨询服务，针对读者提问，及时提供文献线索，帮助指导读者利用馆藏资源。
4.走电子化、数字化、网络化道路。
使用网络资源和数据库产品是获取信息的一种最直接、有效的途径。期刊在众多种类的文献中占有相当重要的地位。新技术大多首先在期刊上发表。据统计，80%的科研文献信息来自于期刊。期刊是中职学校图书馆中最活跃的因素。图书馆的参考咨询、文献检索、定题服务及馆借服务等工作都是以期刊作为主要信息源和工作对象的。但是，由于期刊的涨价幅度大与图书经费短缺的矛盾，订购的品种每年都在递减，满足不了读者的要求。为了提高期刊的利用率，充分发挥馆藏期刊的作用，应该引入中文期刊网全文数据库、SCI、SPRINGER、OVID等电子数据库解决这个问题，这就使读者可以根据自己的需要自由选择数库进行检索浏览期刊文摘或全文，大大提高科研工作的效率，解决因书刊价格不断上涨而经费短缺停订书刊的实际问题。同时要建立中职学校图书馆专门信息网站。中职学校图书馆可以建立专门的信息网站。根据学校和专业设置的实际情况，分门别类地开设相关的专业栏目。有针对性地开展信息导航服务、网上咨询、文献传递等服务。例如建立“数控机床”栏目，对“数控机床”资源网站（如网上电子期刊网址）和数控机床信息资源建立链接，并用E-mail、留言板、QQ等形式提供在线信息咨询服务、接受参考咨询、传输检索结果、解答相关科研问题等，还可以最新科研动态、提供下载申请检索的表格、向读者推荐使用新购买的数据库等。此外，还可利用互联网的资源优势，建立数字型特色馆藏。例如筹建各类教学素材库和教师自制课件资源库等，为师生提供更具针对性和实用性的信息资源服务。当然发展信息化、数字化馆不能急功近利，要将目光放得更远些，计划做得更周全一些，以稳步发展。
5.建设一支高素质的专业队伍。
采取有效措施，加强队伍建设。一方面要严把“进人关”，另一方面要对工作人员进行基本业务知识的普及培训，如通过专题讲座和学术活动，拓宽他们的知识面，使他们了解图书馆事业发展的趋势及学术动态，提高理论水平；通过专业技能（包括计算机和网络操作技能）的培训，不断提高图书工作人员实际操作能力。此外，应创造必要条件，鼓励馆员参加在职学历教育，不断提高馆员素质。
参考文献：
［1］吴庆麟，胡谊.教育心理学［M］.上海：华东师范大学出版社，2003.
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［3］杨莉，郑敏.图书馆与学生心理健康教育［J］.中国职业技术教育，2007，（1）.
［4］刘培俊，张惠梅.论图书馆的服务补救［J］.图书馆杂志，2003，（1）.
［5］林宏.网络环境的影响与期刊信息服务的发展策略［J］.图书馆论，2000，（4）.
关键词：当代大学生 网络时代 自媒体
中图分类号：G645
文献标识码：A
DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2015.03.076
1 概述
计算机多媒体技术是上世纪发展最为令人惊讶的科技，而进人二十一世纪之后互联网技术，特别是无线网络技术在生活中的广泛应用，再次将电脑引入了网络时代，网上购物、交友已经不再是什么新鲜事儿，而利用互联网作为“自媒体”平台自己的观点已经成为人们日常生活中的另一个兴趣。那么，网络时代的生活到底是什么样的？大学生作为网络时代的生力军如何引领网络的时展，已经不再仅仅是教育界的问题了，已经上升到社会学科层面。
2 充分彰显个性，引领网络时代正能量
经过几年的发展，网络时代已经逐步的走向了成熟，再也不是那个“网游独霸天下”、“交友五湖四海”的格局了，现如今的网络时代更加生活化，购物可以不仅可以通过网络打折，还有了网民自己的“网购节”；阅览图书不仅可以随时下载自己心仪的图片，还可以“追书”；用手机或平板电脑做介质，可以随时随地观看视频……这些都是现如今网络时代的生活写照。在这其中，大学生可谓是既是使用者也是最大的传播者，大学生群体的课余生活是丰富多彩的，大学时期的闲暇时间也较多，这就促成了大学生作为一个特殊的群体关注网络比其他人要多。在这其中，不仅不反对大学生利用网络来彰显自己的个性，来充分展示自己的能力和能量，社会对其还是持充分支持的态度的，因为所有人都知道，一个思维活跃的群体创造的社会财富才是具有时代意义的，才是最具有发展潜力的。无论哪种方式，只要存在，那必然就有其合理性。只要是这些张扬的个性没有违背社会伦理、没有侵害社会公共秩序，在一个较为宽松的环境下适当的让大学生发泄一些情绪和显露一下与众不同，其实也是一个无可厚非的事情。
3 积极发挥特长，促进网络时代快速发展
各专业的大学生都在使用网络，都在享受着网络带来的便利，但是网络是社会资源的公共平台，任何人都不能仅索取而不奉献，大学生尤为如此。作为新时代的大学生，必须在自己特长的基础上对网络时代加以改造。前一段时间清华大学生捍卫“XP词条”事件就是一个最典型的学以致用的例子。其它专业的学生同样有不同的机会和条件来改造网络，丰富网络生活和内容，只有不断变化的网络空间才能促进其稳健的发展，才能使其变得更加为己所用。在这其中，针对那些利用互联网终端漏洞进行非法行为的活动，大学生不仅不能参与，还要积极的利用自己的所学来揭批，具备一定能力的学生还应该配合相关部门对这些违法犯罪行为进行打击。类似“熊猫烧香”之类的事件再也不能在当代大学生中出现了，因为它不仅触及了网络发展的底线，给人们的正常生活带来了影响，更是触犯了国家的法律，造成了社会不稳定的因素。我们有理由相信，凭借当代大学生正确的人生观和价值观，对于哪些事情该做，哪些事情不该做应该是有一个明辨是非的标准的。
4 独善其身，把握网络宣传的方向
博客虽然仅仅推出了6年多的事件，但是在日新月异的网络时代里已经被“雪藏”了，现代的网民更热衷于“拍客”、“微博”等及时信息传递平台，这就让“自媒体”不再是一个框架，而是真真切切的实际行为。由于这些内容都是实时的，所以这些事件的关注也是呈井喷式的。对于这样的行为，作为网络时代的主力军，大学生应该有一个较为冷静的心态来面对，因为毕竟是自媒体，任何人都有和撰写的权利，而这些内容的真实性就很难有一个界定的标准了，所以一些典型的炒作内容会在短时间内充斥整个网络空间，在博人眼球的同时消费的其实是大众的社会正义感。“南京女护士跳楼的微博”、“寻找被拐骗婴儿的视频”等等这样的例子现在已经多如牛毛了。虽然不能说这些事件的背后都有大学生在做推手，但是由于大学生对突发事件的盲从，导致一些或许原本条理不太清楚的事件被断章取义。网络世界是一个虚拟的世界，人跟人之间的沟通是点对点的，很难能用一己之力来影响其他人的思维方式，因此，大学生在这其中最大的难题并不是如何管理别人，而是更加有效的对自身的言行进行约束和自律，每个人都善待自己的言行的话，那些网络谣言和炒作事件就根本没有了滋生的土壤和空间，网络空间自然就窗明几净了。在这其中，社会和政府有关部门，要高度关注网络媒体的发展动态，作为正处于青春懵懂期的大学生，自控和自理能力都是有限的，社会必须正确的加以引导和帮扶，有必要的话还要对学生进行一定的教育。这样既有高压政策又有怀柔方式，网络舆论的走向自然就符合时代的发展了。
5 结束语
综上所述，网络时代的来临给我们的生活带来了很大的便利，也给大学生的生活带来了许多的快乐，当代大学生作为网络时代最大的受益者，不仅要把握住网络时代的发展方向，更要通过自己的所学将网络时代构建得更加美好。
参考文献：
【1】李晓云.大学生价值观在网络时代中受到的冲击与变化【J】.卷宗，2014，（5）：194-195.
【2】浦宇岭.探析网络时代下大学生的人格教育及培养【J】.赤峰学院学报：自然科学版，2013，（23）：193-195.
关键词：网络时代；市场营销；营销模式
前言：
当今社会，随着市场经济全球化的深入发展，以及计算机和网络技术的广泛应用，世界经济已经进入网络时代。在这种背景下，传统营销模式的种种弊端和不便之处正在凸显出来。所以，基于网络时代的背景之下，新型的市场营销模式应当得到重视和发展。
一、网络时代背景下市场营销的社会大环境
作为一种社会发展的产物，网络时代背景下的市场营销模式的产生和发展，都拥有符合其生存和促进其发展的社会大环境。当今社会中，对网络时代营销模式产生影响的主要有以下几个方面：
（一）世界经济一体化
目前，各国都已普遍接受了世界经济一体化这一发展趋势，并且积极利用这种发展趋势，大力开拓本国市场。很多大型的跨国性企业集团，它们的发展情况和经济利润，甚至已经能够对本国的政治策略产生影响。所以，无论是对于国家还是对于企业集团来说，必须要适应并充分利用世界经济一体化这一发展趋势。因此，网络时代背景下的营销模式的巨大经济作用在其中就显得十分重要。
（二）线上市场的发展
近几年内，我国线上市场的发展和壮大取得了前所未有的突破，各类虚拟市场和网络平台已经趋于完善。例如“淘宝”、“天猫”等购物网站，其完成了虚拟市场和线上市场的整合，通过网络平台，能够将商品的交易、运输等贸易活动全部完成。同时，它还改变了人们的传统消费观，将市场从有形变为无形，极大促进了网络市场的发展。
（三）市场竞争新形势
随着世界经济一体化和网络市场的虚拟化，现代的市场竞争形势已经不同于以往。这种现象首先表现在摒弃了地域性的限制，任何国家和地区的经济都处在同一空间之内，也就是网络市场中。这就使得各国企业之间的竞争变得越发激烈。其次，这种新的竞争形势还表现出了多样化的特点。它不再是仅仅局限于商品的竞争这一个方面，而是囊括了商品质量、生产技术、企业形象、服务态度、商业信誉等诸多方面[1]。企业要想很好的适应和面对这种竞争形势，就要不断的发展和完善网络时代市场营销模式。
（四）消费需求个性化
在网络市场中，消费者可以把自己的需求随心所欲的表达出来，而众多有着不同需求的消费者使网络市场呈现出了个性化的特点。这种个性化能够促使网络经济和网络时代市场营销模式的进一步发展和完善。
二、网络时代背景下市场营销模式的特点
（一）直接的营销方式
直接面对数以万计的消费者是网络时代市场营销的最大特点之一。在各类网络平台中，存在着大量的潜在消费群体。对于这些人进行直接的宣传，有利于促进商品的认知和与销售。相比于传统的营销模式，网络时代背景下的营销模式更加方便、快捷、可信度高，对于提高商品的口碑和增强商品的影响力具有极大的促进作用[2]。
（二）投资少，回报快
当前社会进行网络市场营销的不仅仅是各大企业，还有很多小的个体经营者，甚至于一些网店只有店主一个人。这种多样化的商家集合体对我国网络市场的发展和完善起到了促进作用。商家可以通过文字、图片、视频相结合的宣传手段来吸引客户，这种低成本、高效率的市场营销方式为销售商品创造了大量机会。
（三）信息的及时掌握
掌握了最新的市场发展动向的信息，就能掌握市场营销的主动权。而通过网络平台，商家可以直接与消费者进行沟通和交流，及时掌握消费者的消费需求和对商品的反馈信息，第一时间掌握最新的市场信息，从而对商品的营销工作及时的做出相应的调整和完善，以提升商家在网络市场中的竞争力。
三、网络时代背景下市场营销的发展趋势
（一）经营理念的改变
为了能够紧跟网络经济和网络市场的前进脚步，现代市场的经营理念需要做出及时的调整和改变。而改变的主要角度有以下几个方面：
（1）营销模式。随着网络时代背景下网络市场的发展，传统的实体营销模式必将朝着虚拟的网络营销模式的方向改变，才能更贴近网络时代的要求，促使商家良好发展。
（2）营销结构。传统的营销结构由于受到地域性限制，使生产商和消费者之间存在着很多中间商，这种结构增加了商品的运输成本和中间费用，造成了很多不必要的浪费[3]。而网络营销则可以使生产商和消费者之间直接对话，省去了中间步骤，既节省商家成本，也能降低消费者的购买费用。
（3）企业的发展方向。现代企业要将传统营销和网络营销两种方式相结合，在保持传统营销团队的基础上，建立和完善一支高素质的网络营销团队，使企业的向着多元化、个性化的方向发展，才能达到企业利益的最大化。
（二）消费观念的改变
现代人已经普遍接受了网络消费这种消费观念，这在很大程度上促进了网络营销模式的发展。对于消费观念的改变，其主要趋势有以下几点：
（1）消费者独立化。现在的消费者在网络市场中选择商品越来越独立，他们自己搜索和辨别所需要的商品的信息，通过多家比较，最终选择自己满意的商品。因此，商家在制作商品广告和宣传的时候要格外的用心。
（2）交易透明化。消费者在网络市场挑选商品时，可以对多家店铺进行横向比较、货比三家，来选择既符合自己要求，同时又物美价廉的商品。这就要求商家要注重商品的性价比和自身的良好信誉。
（3）营销手段多样化。当前消费者的审美观越来越高。因此，商家要丰富自己的营销手段，使自己的商品更加具有吸引力。
（4）消费需求扩大化。随着社会的发展，人们生活水平不断提高，消费需求也不断增大。除了物质消费以外，人们开始更多的追求精神消费。所以，商家在进行商品营销的时候，也要注重精神上的内容。
四、网络时代背景下市场营销的模式
（一）将实体商品融入虚拟网络
在网络时代背景下的市场营销模式中，商家要想更好的进行商品的宣传就要充分利用好网络平台。例如，在某些大型社交类网站中，都有互相赠送虚拟礼物的功能。人们利用这种功能在网站中互赠礼物，以达到交友的目的。这对商家来说就是一个机遇，商家可以将这些网站中的虚拟礼物制作成本公司商品的样式，通过网友的互相赠送，达到宣传商品的目的，提高商品的知名度。
（二）在无形中宣传商品
在无形之中对商品进行宣传，是市场营销的最高境界。传统的营销模式一味的向消费者灌输商品的优势和价值，久而久之容易造成消费者的反感。而在网络市场营销中，可以在各种网站、平台、聊天工具甚至网络游戏中植入商品的元素，使消费者在无形中认识并接受商品，以达到良好的网络营销目的。
（三）重组和整理碎片信息
网络市场实际上是一个巨大的信息库，其中的信息每时每刻都在进行着大量的更新，这就有可能导致商家在宣传商品时，宣传信息过于分散，以至于成为信息碎片[4]，严重影响宣传效果。所以，在网络市场营销中，商家要利用先进的技术手段，将这些信息碎片进行整理和重组，有效的宣传自己的商品。
（四）规范网络市场
当前我国的网络市场营销还存在一些不足，没有统一的法规对其进行规范，可能导致营销秩序的混乱，影响网络市场营销的效果。所以，有必要建立一套完整、统一的规章制度来管理和规范网络市场，促使网络市场良好、健康的发展。
五、总结
在科技飞速发展的今天，网络时代背景下的市场营销模式已经逐渐成为当前市场的主流。如何根据网络市场的发展特点与发展趋势，进一步发展和完善网络市场营销模式，使其更快、更好的向前发展，使其为我国社会主义经济的发展做出贡献，是我们今后应该深刻思考的问题。
参考文献：
[1]吴建安.市场营销学[M].安徽人民出版社，2010.
[2]梅文伟.网络经济时代的企业市场营销[J].科技成果纵横，2012.
