时间：2024-02-10 16:16:32
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇城市宣传设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：毕尔巴鄂 广告创意 宣传片 风格
电视城市广告设计的思维和设计理念是引导宣传片广告设计的一个核心指导思维，设计思维是用一个什么样的思考方式去思考问题和解决问题，而设计理念是用一种优秀的设计理论去指导创意设计。当然我们也可以从一些优秀的设计案例中学习和借鉴它们的创意设计的思维方法，这对于提高城市广告宣传片作品质量大有意义，本文从西班牙毕尔巴鄂广告宣传片案例出发分析其创意设计的思维方法，并从中做了一些归纳和总结，为电视城市广告宣传片的创意、创作提供了一些新的思考。
毕尔巴鄂城市宣传广告片的创意
在上海世博会城市最佳实践区毕尔巴鄂案例展示馆，出现了一个很成功、宣传很有策略的城市发展案例，它之所以宣传效应如此之好，很大成绩归功于对城市的准确理解和与宣传片广告创意的完美结合，广告片向人们展示了西班牙这座城市由过去的污染工业城转型成世界著名的旅游特色城市，现在已经发展成为西班牙城市的一张“城市名片”，广告宣传后反响很大，其传达的城市发展理念和特有的城市魅力给人印象深刻，整个广告创意的表达效果和传播策略值得学习、借鉴。
毕尔巴鄂城市广告片展现的创意宣传路线是从野外到乡村再到城市，从农村生活到城市生活，从生活到艺术。从整体上做了一个全面而简洁的阐述，创意设计效果传达了一种真实、朴实、纯真、自然，这样一种城市生活理念，让人充满好奇、向往和感动，宣传片的表达没有丝毫的夸张和华丽的装饰，表达的正是这座原来污染严重的工业化城市后来转变成一座充满艺术生活气息的旅游之城，毕尔巴鄂城市宣传片广告的创意设计思路符合城市转型后的城市定位，主题目标很准确，画面宣传元素形成鲜明对比，满足宣传内容上的完整性和城市的特征性。
从创意元素上选取了高山、雪地、朴实村民、动物、建筑、市民、劳动、生活。通过展示当地独特的地理环境，如山的高大与险峻、雪与旷野冷峻开阔，给观众以大视野，营造宏伟大气的感觉。再者是展现当地百姓的淳朴，人与动物站在高高的旷野，显得自在、休闲，幸福感油然而生，同时农民们也好奇地与观众自然对视，更能真实体现异国情调。画面中骏马在雪地驰骋，人们在高山探险，将这个城市独特的风景呈现在观众面前，而回到城市，展现的是人们在很休闲地劳动，而不是都市快节奏的生活，城市各个角落处处有艺术的氛围和设计的亲切感与真实感，城市人很悠闲地在表演和制作他们讲究的食物，像是在做一件艺术品，广告充分地表达了毕尔巴鄂是一个重视细节、重视手工设计的城市，处处充满了城市生活艺术品位，生活就是艺术，烂漫而悠闲，真实而亲切，广告把毕尔巴鄂定位为一个著名的以旅游业为主的艺术之城，让观众产生强烈的印象和向往。
毕尔巴鄂城市宣传广告创意的成功之处值得学习、借鉴。广告创意首先要对城市做深入的调查了解，对城市发展现状和未来发展规划及发展理念有深入的认识，其次要详细调查城市资源，挖掘出城市所蕴涵的优秀文化及发展成果，抓住对城市形象的准确理解，开动创意思维将广告形象素材有机地发挥和联系起来，毕尔巴鄂城市宣传广告的创意紧紧地抓住对城市主题的准确定位，所应用的设计元素能够调动观众的激情和欲望，加深观众视觉审美印象以便于记忆，所采用的风格也是实拍风格，让人们能亲眼目睹异国风情，增进视觉的真实感和观众的体验感。
对城市电视宣传广告片创意设计思维的认识
从理论上讲电视城市宣传广告的创意就是在设计运作过程中围绕城市宣传广告前期设定的目标定位对宣传的主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生的创造性思维活动。设计创意的过程是在实际操作中将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式，即将广告宣传片内容用具体的形式表现出来。由上述案例分析来看，城市广告宣传片的创意必须贯彻以下几点。
广告创意主题要准确,避免混沌。首先，定位要准确，广告创意与城市形象的定位要有机结合，以观众的优良喜好和认知感来设计创意方案，使其能深入人心，准确地传达有效的信息，在创意的过程中，避免单一的说教和直白的歌颂，尽量从观众的生活中找细节、找感动，形成有快有慢，带有节奏性与韵律美来表现广告，留给观众回味和深刻的印象，避免混沌的印象。毕尔巴鄂宣传广告中也同样贯穿这点，广告的创意元素始终都在满足观众的好奇，营造一种真实的生活向往和城市成功转型后的城市生活新概念，避免华而不实的宣传。国内一些城市广告在宣传语中故意取一些新名词，比如长沙口号为：“多情山水，天下海城”。分析一下长沙怎么会有海，使人产生误解，而且长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水，观众会觉得莫名其妙，很牵强而使观众无法认同，而桂林城市形象推出的“桂林山水甲天下”既符合当地特色，又是传承历史与现实的统一，是历史流传下来的文化积淀，已经广为流传，自然给人印象深刻，明晰了城市广告的主题。
广告宣传片要便于记忆。城市广告宣传片是以宣传为主要导向的，首先需要确定城市宣传的目的，宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印，产生知名度，让人们记住这个地方，人们才会想到来此投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市的良性发展。毕尔巴鄂城市广告片宣传的目的就是向观众传达一种城市生活的新理念，由过去污染严重的工业城市变为现在的旅游之城、艺术之城，在真实中演绎城市的魅力，并没有太多而复杂的语言去表述。而国内有的广告片的创意过于复杂很不便于记忆，比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”，距离拉开得很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反而那些被人记得的“申城”、“羊城”，比较简洁，容易记忆，效果大不一样。所以城市电视广告想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻的印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不全了，所以宣传创意要力求简洁。
广告创意的可操作性。创意是可以随心所欲的，但最终方案的实施却不能离开现实条件的制约，这里面包括实现手段能否成功解决，即使解决了效果是否理想，是否可以通过其他途径达到同样甚至更好的效果，还有涉及广告经费开支的问题、工作量的问题等，所以涉及的各个工作环节要仔细考虑清楚。因此，其可操作性非常重要，不具备操作性的广告方案创意再好也无任何价值，操作难度过大的也必然要耗费大量人、财、物，效率低下，效果未必良好。
电视城市宣传广告创意理念不仅仅限于此，除了明确主题、便于记忆和可操作性，创意风格的设计同样是广告设计接下来需要考虑的实质问题，从这里开始才是为城市电视宣传广告画面定下一个大基调，这也直接影响观众对城市形象的认同感和理解力。
把握广告片创意表现风格设计的合理化
前期对电视城市广告的创意直接影响到后面对广告的设计制作，这就需要考虑广告宣传片设计的风格趋向，从而明确创意设计的进一步开展。那么采用何种风格类型的宣传片比较合理呢？对于不同的城市可选择度各不一样，对风格的选择要分清认识，合理化选择，从设计类型上分大致有以下几种：
二维动画风格。二维动画风格是利用二维动画技术来设计表现的一种风格，二维动画虽然形式新颖、风格独特、具有理想和浪漫的想象，但其表现形式从宣传片的角度来看还是比较抽象的，缺少形象具体的感知和认同，在国内目前正处于培育和发展阶段，普通公众对这类广告宣传的认可度还有待提高，一般比较适合有一定品牌知名度的城市应用，如青岛曾经制作过一部15秒题为《碧海青岛》卡通类型的宣传片。对于一些中小城市，品牌影响力正处于培育阶段，知名度有待提高，不一定适合采用这种表现风格，因此，选择这种风格类型创意要慎重考虑，以免达不到所需要的功能效果，惹来观众非议而不买账。
三维动画风格。三维动画特点是立体感、仿真性很强，很多地方都得到了广泛的应用，虽然三维技术在城市建设中得以广泛应用，但无论怎样仿真，就目前而言，人们还是能够辨别出它是虚拟出来的还是真实的，这种非真实感还是难以阻断人们对它的“不信任感”，很难引导观众有身临其境的真实自然之感。
实景风格。这种风格目前在宣传片领域应用最广泛，在2010年上海世界博览会上，基本上大部分场馆都是广告投影，采用实景表现来宣传各国或城市特色，它能让观众真实了解各国的风土人情，并真实感受和想象异国风情。实景风格可以更加直观地感受城市的形象，真实感较强，同时包含的信息量大，可以更加全面地展示城市的形象，所以城市广告宣传片的创意设计大多采用这种风格，这种表现效果不但容易让人们接受，而且制作技术操作性也较成熟，后期制作较方便、易修改，目前是一种比较理想和常用的宣传风格。
由此分析，不同城市应选择最为适合它的风格，目的是能将广告创意和表现风格融合到一起，强化宣传的效果，也更有利于后面创意设计的顺利开展。避免创意的过度独立，首尾不能相顾，从而影响整个广告片的设计质量，这也是我们提倡用整体性设计思维在整体把握广告的设计创意情况下去合理地选择广告表现风格。
结语
毕尔巴鄂是城市发展成功的典型案例，其城市宣传广告很好地诠释了城市经营、发展的理念，对广大观众群体做了很好的引导，这些成功的创作经验为我们提供了很好的借鉴。电视城市宣传广告的创意要准确地表达城市发展的主题思想，利用好城市独特的形象元素，强化人们的记忆，用有用的设计理念和正确的设计思维武装设计师的头脑来开展创意活动，从整体上去把握设计主题内容和表现形式，少走弯路，避免一些设计误区，不断提高我们对电视城市宣传广告创意设计的效能和质量。
参考文献：
1.曹家麟：《论城市形象设计的功能》，《城市研究》，1999(5)。
2.郭鉴：《营销传播学》，杭州：浙江大学出版社，2004年版。
在广州美院设计大楼7楼，他们拿着手中的选票，在一堆平整铺于干净地面的初选优秀作品前，驻足、徘徊，并谨慎地将选票投给自己心仪的公益广告作品。
终审优秀作品的诞生只是一个开始，之后还有一系列围绕着优秀公益作品展开的活动与项目，这些活动与项目的展开，是将城市文明、城市软实力内化于个体与群体的过程。背后，蕴含着一座国家重要中心城市参与建设者的深度谋划。
好的作品可以温暖人心
“羊城杯”公益广告创意设计大赛是两年一届的广告界盛事，2008年起由广州市委宣传部等部门策划举办首届，如今已是第5届。2016年的赛事以“广州好”为主题，旨在聚焦广州花城特色，面向海内外征集广告作品。作品以展示广州善美气质与城市精神为主题，挖掘广州历史、人文、时尚、现代和创新等元素。
12月4日，北京2008奥运奖牌主创设计师、中央美术学院教授肖勇告诉《南风窗》记者，走进百姓、走入民g，以自己的方式关怀当下、介入公共生活一直是有担当的艺术家的追求，不过艺术家往往又找不到合适的平台来展示自己的作品、表达自身主张。“羊城杯”公益广告创意设计大赛就为艺术家、广告创意设计的爱好群体搭建了平台，让创意设计作品在广州有了走向民众、与民间形成良性互动的机会。
正因如此，肖勇对广州力推“羊城杯”公益广告创意设计大赛的做法，给予很高评价。肖勇告诉《南风窗》记者，“过去，一些地方举行的公益广告创意设计大赛的活动，主要局限于一个小圈子在玩，即便出现好作品，但传播力度不强，甚至昙花一现。这次，我们看到广州下了很大的决心和力度，联合了产业、教育、机构、媒体，共同来推动，我觉得这是非常良性的共识，达到媒体与创意的整合，这样公益广告会发出更强有力的声音，更凸显正能量和社会主旋律，也让设计更加公众化，让设计师走近公众，与公众形成良性互动，体现这座城市的文明水准。”
和肖勇一样，香港新一代品牌顾问设计人李永铨也对赛事表示了高度肯定：“通过大赛选出的好作品进行张贴和展示，可以起到温暖人心的作用。”
提起对本届大赛作品的评价，肖勇说，设计也是代表一个时代的产物，他在这些作品中看到了文字语言、视觉语言，还有创意与手段的各种表现手法。肖勇说：“总的来讲，这些作品推陈出新，就是说，老话题有了新的表现方法，老内容找到新的表现方式，水准比较高。”
《南风窗》记者在现场看到，不少参赛者通过作品展现自身对当下社会新问题的思考和批判，让人深有触动。比如对智能手机广泛应用后人与人的疏离、在公共空间不合时宜地跳舞等，有礼貌的提醒，也有辛辣的讽刺。
专业的事留给专业的人干，对于评审过程广州未作任何干预。
公益广告的教化和引导
对于广州这样的一线城市、国家重要中心城市而言，如今面临的城市竞争早已跨越硬件建设阶段，而进入了软实力层面。
“目前，城市的竞争已进入软实力竞争阶段。”本届“羊城杯”广告创意大赛的创意工作坊导师、著名平面设计师刘永清对《南风窗》记者说，软实力比硬实力更难做，可一旦做好，就能更持久地打动人心，改变人们的意识、行为和习惯，而公益广告在城市文明、城市秩序、城市软实力的建构方面，起到很好的作用，广州举办这样的赛事对提升城市软实力有重要价值。
为什么这么说？因为城市流动性很强，有剧烈变动的特征，这和乡土社会的稳定不一样。这就意味着，在一个由陌生人构成的城市里，彼此相处的秩序并不能如乡土社会一样，由村中长老和社群中熟悉的彼此去维持，城市秩序的建构，需要在流动着的群体间反复宣传，以将城市文明礼仪、城市秩序的共识，嵌入和内化于每一个城市个体之中。
刘永清说，城市里的人来自五湖四海，关系错综复杂，每个人的生活习惯、价值观以及工作生活经历都不一样，这样庞杂的群体，需要凝聚共识来形塑一座城市的味道，而要达到这个目标，软性的宣传和文化共同体的构建非常重要，公益广告就是要达到凝聚共识、形成普遍认知的目的，以使城市和市民向着更好方向发展。
从这个意义上说，公益广告的意义和价值，就是要为城市“造魂”，这需要凝聚共识，以形成积极向上、有利于社会发展和个人成长的价值观、人生观。肖勇也表示，公益广告目的就是引起公众关注、参与和对社会问题的看法，但以往看到的横幅、口号，说教或禁止性的要求较多，宣传味也很浓，体现的是居高临下的口气或命令式语言，比如“要……”、“坚决……”、“反对……”、“不准……”、“禁止……”等等，如今，这样的宣传所能带来的效果已经很微弱，也无法契合当下的城市文明的宣传需要。
肖勇告诉《南风窗》记者，过去这种单向灌输的方式随着媒介的发展和人们受教育水平的提升，人们对信息的获取也变得越来越多元化，原有单向灌输或只强调打动眼睛的意识，已不大管用了。“有时候我们看到横幅都会主动选择回避，即便写得再好。”所以人们对意识形态的很多东西要求是打动内心，而不仅仅是打动眼睛。
随着视觉环境的变化，特别是新媒体、多媒体的变化，人们的要求也更加挑剔了。不过，政府搭台也能唤起职业设计师参与社会共建的热情和欲望，他们也注重内心的表达和对公众生活的参与，通过职业的方式、专业水准来传情达意，这就起到很好的沟通作用。
李永铨也认为，公益广告在城市软实力构建中有很大作用，问题关键是要有好的公益广告。李永铨说，他看到有些作品很成熟，表现手法也很高，但内容太复杂了，这样传播价值就会大打折，因此也不会获得评委的选票。“公益广告就是通过广告来传递信息，要求既通俗易懂，又要艺术而快捷地通达人心，所以一定要用很聪明的手法才可以做到。”
假如上述的解释，还不足给市民形象地解释什么是好的公益作品，那么本届大赛的评委之一、The Nine创始人兼首席创意官熊超，则在4年前就用生动的实践向人们展示了什么才是好的公益作品。
很多人可能注意到央视曾长期播出的一条名为《隔离的键盘》的公益广告，这则广告传播很广，给人带来心灵震撼。这是2012年，熊超走访很多家庭后，把家庭中每个个体做成雕塑模型，然后装在一个个透明的瓶子里，隔离起来，做成键盘造型来展示的。这样，移动互联网时代让原本温情的家庭正变得冰冷起来的体验，当以公益广告的形式直接地触动人们的内心时，就带来了巨大震撼，由于这条公益广告戳中了社会的焦虑与痛点，在央视反复播出后，引发很多人思考，并促使一些家庭做出改变。
对此，熊超告诉《南风窗》记者，很多人其实是把艺术看高了，认为艺术是浮在天上的云，要仰望。其实艺术应该像淙淙溪水，来自生活，能够供百姓尽情享用，回归和影响日常生活，这样的艺术才有无穷生命力。“好的公益广告要打动人心，关键在于广告本身要有问题意识，能反应社会问题，而不是无病，她应该能启迪人、改变人，是有力量的，不能改变人的广告不是好广告。”熊超说。
回到本届“羊城杯”公益广告创意设计大赛，好的作品被大师选出之后，是不是意味着颁奖了事？“选出好作品进行颁奖，只是活动的开始。”大赛主办者表示，大力推广，让选出的好的作品找到好的平台展示，以影响城市更多的人，进而改变他们的行为、习惯，形成和国家重要中心城市相匹配的文明礼仪、城市秩序、城市软实力，才是评选公益广告创意设计大赛的初衷和关键所在。
工地围挡公益广告的广式创新
选出的好作品，在哪里展示？据记者了解，除通过广播、电视、网络、纸媒、微信公众号等传统和新兴媒体的传播之外，广州官方将注意力集中在广州很多的在建工地围挡。
据赛事主办者介绍，广州在建工地众多，且遍布全市各区，特别是主干道、中心区和市民集聚区。这些工地围挡有体量大、展示效果好等特点，利用其公益广告，一直是广州开展公益宣传的重要渠道。目前，广州全市在建工地围挡有1131个，而“羊城杯”公益广告创意大赛收集到的好作品，也将通过工地围挡进行展示，将工地围挡真正建设成为公益宣传重要阵地，进一步发挥公益广告在传递文明、践行社会主义核心价值观上的效果。
“把工地围挡作为公益传播的媒介和窗口，这是一种创新。”肖勇告诉《 南风窗》记者，因为很多工地在城市中心，拿出这样的位置展示公益作品，相当于把工地变成了一个临时的公共艺术品展示场域，这对公众价值观、人生观有积极和正面的引导作用，是宣传和展现正能量的舞台，体现广州新的城市面貌，也让人们重新审视人与城市的情感与对话。
“公益广告不仅仅是广告，同时传递城市信息，是一座城市的符号，是文明的一个载体。”肖勇说，通过这种形式不仅向世人展示城市做了什么，也展示了这座城市在想什么，在关注什么。
“通过工地围挡，让艺术品走进百姓，这个我绝对赞成。”李永铨说，现在国际上很多国家和城市都面临这样的问题：公益广告没有空间，以前在屋外的，现在都进入了屋内，位置基本上让渡于商业广告。所以广州充分利用工地围挡宣传，一来因为没有使这些空间浪费，同时起到美化环境作用。
不过，李永铨也提醒，一定要拿出有水平的作品，因为一张失败的作品贴在里面，会对当地的环境有破坏作用。“不过，广州通过公益广告大赛选出优秀作品并推广，就防止低水平公益广告占领公共空间，这是很不错的举措。”李永铨告诉《南风窗》记者。
事实上，广州市专门就工地围挡公益广告宣传和整改做了批示，要求宣传要注意把握好“文化、历史、时尚、现代、创新”的原则，注重公益广告与环境的搭配，注重体现地方特色，让广州各区发挥各自特色、以群众喜闻乐见的形式来展现，而不是“一刀切”的做法。比如天河区的时尚商业系列、海珠区的现代城市系列、荔湾区的水上人家系列、白云区的青山绿水系列、黄埔区的都市艺术系列等等，就将核心价值观的宣传与展现本区风土人情、传统民俗、区域特色、城市风貌巧妙结合起来，画面清新亮丽、各具特色、引人瞩目，广州此举获得市民的普遍赞赏和广泛好评。
正是由于有了源自顶层设计和对整个流程的把控，广州公益广告的宣传获得了一致的认可，在《南风窗》记者的实地走访中，很多广州市民告诉记者：过去，工地施工带来的直接后果是，工地四周黄泥和脏水肆意横流，工地及四周因此成了城市“脏乱差”的典型―是名副其实的城市“污点”，在建工地也因此令市民头疼，所以工地建设常遭市民病。而今，在过去曾是城市“伤疤”和“污点”的工地及四周，成了城市“亮点”、成了艺术品展示的舞台。因此，过去避之唯恐不及的工地，如今成了市民乐于驻足欣赏的一道道亮丽风景线。
关键词：旅游形象；旅游形象定位；旅游形象设计
作为非传统的旅游目的地城市，南通在我国旅游业发展过程中占有的地位并不明显。尽管从近十年来的总趋势上分析，南通市接待游客数量和旅游经济效益均平稳和持续地上升，但与其他城市的旅游发展相比，这种增长明显缺乏有效的动力机制，主要表现为游客数量增长缓慢、平均停留时间过短、人均消费不高，总体经济效益差等问题。这些问题的出现除了因为本身缺乏极具特色的旅游资源及开发项目外，也与旅游目的地形象的研究不足有很大关系。当今众多城市在旅游的规划与开发中对于旅游形象的重视早已有目共睹。但翻阅南通旅游相关规划，旅游形象相关的研究却相当有限。城市旅游开发缺少一个统一、整体的形象来引导。本文正是基于这一思路，试图通过对南通城市旅游形象的研究，推动南通旅游经济实现跨越式、非常规发展。
一、国内外旅游形象研究概况
从20世纪70年代初，英国城市规划学家凯文•林奇在其著作《城市意象》中率先从感觉出发，提出城市形象的“可识别性”和“可印象性”概念[1]，从而对城市和区域形象产生影响开始，旅游形象的研究逐渐成为热门。而在众多的相关研究中，对于旅游形象概念、旅游定位与设计的研究最为深入与成熟。下面就这两方面来概括地谈一下国内外旅游形象的研究情况。
（一）对于旅游形象概念的研究
Markin认为形象是人们对自己所认识事物的个性化、内在化、概念化的理解，突出了人类思维的创造和处理过程[2]。Lawson和Bond、Bovy、Crompton和Embacher等将个人的认知因素与情感因素进行综合，进一步充实了旅游形象的概念[3]。而Gartner则认为旅游地形象是由感知、情感和意向三大密切相关的因素组成[4]。一些学者还专注于旅游形象外延的研究。如Echtner和Ritchie利用非结构法，结合实证，对旅游地形象进行了测量。
（二）对于旅游形象策划与设计的研究
而在国内，陈传康、李蕾蕾较早提出风景旅游区和景点的旅游形象策划问题，并强调“文脉”[5]。陈传康将其理解为旅游点所在地域的地理背景在定位过程中的重要意义。此后，国内逐渐形成了一个关于区域和城市旅游形象及其定位研究的。
其中，基础理论和典型区域与城市旅游形象策划与设计是国内旅游形象研究的主要视角。李蕾蕾将区域旅游形象作为一个系统，不但研究了旅游形象设计的基本理论和方法，还进行了实际应用效果的检验，并在此基础上写成《旅游地形象策划:理论与实务》一书。而吴必虎则系统总结了区域旅游形象设计的技术程序、实施手段和旅游形象定位的四种方法。张海霞等从旅游形象构成因子、影响因子及旅游动机出发，通过预备阶段获取所有可能的形象因子，通过精化阶段将形象因子赋值，通过提取阶段提取旅游形象主导因子，并以乌鲁木齐市为例构建了一个程式化的区域旅游形象主导因子提取程序[6]。
纵观国内旅游形象策划的研究，其主要集中在对城市旅游形象定位方法、旅游形象视觉设计等方面。
1.城市旅游形象定位的方法
城市旅游形象定位方法有领先定位、比附定位、反差定位、导向定位、多头定位等。
（1）领先定位。如慕尼黑因盛产世界级的优质啤酒而号称“啤酒城”。每一座城市都应该有属于它自己的特色，这种特色可以来自任何领域，只要其具有独一无二的属性和足够的影响力，而借助这种独有的属性与影响力的定位就是领先定位。
（2）比附定位[7]。所谓比附，指的是在对外宣传和品牌创立的过程中，有意地对照占绝对优势、知名度极高的同类产品，努力突出自己第二的形象。比附定位方法的实质就是借冕增誉，借光增辉，尽量借助其它城市的知名度使自身扬名。例如，以前大家都知道有个水城威尼斯，却很少有人知道中国也有个类似的水乡——周庄。而把周庄冠以“东方威尼斯”的名号加以宣传以后，周庄的知名度得以急剧上升，一下子成为了旅游热点。
（3）反差定位。反差定位的思路在于标新立异、突破常规，强调并宣传定位对象是消费者心目中习惯形象的对立面或相反面，同时开辟出一个全新的易于接受的心理形象阶梯，从而抢先占据另一片广阔的市场空间。例如，四川人在川蜀的高寒地带搞起了冰雪旅游，吸引了不少南方游客。
（4）导向定位。这是一种以目标客源市场为中心的定位方法。澳门旅游业的发展走的就是导向定位的路子。
（5）多头定位。一个城市同时存在好几个形象定位的情况。如北京市的旅游形象定位，就同时有国际和国内两个不同的旅游形象定位。
2.旅游形象的视觉设计中关键区位的形象传达
如何将旅游定位体现在城市这一旅游目的地中，以强化旅游者实地旅游的形象获得，这可通过旅游形象的视觉设计以及推广活动加以完成。如自由女神象，已然成为纽约的象征。
视觉设计要特别注意以下两类关键区位[8]的形象表达：
（1）第一印象区。即城市边界出入口，通常就是城市对外交通的火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站等，着重旅游形象的宣传，因为这些地方是游客形成城市第一印象的地方，将会影响其进入城市的旅游感受以及离开城市后的旅游记忆。
（2）光环效应区。光环效应区能使游客的印象产生放大的作用，因此，旅游形象的设计若能在此得以尽致的表达，将会比在其它地方的表现更容易产生影响和效果。光环效应区包括城市中心商务区以及生活休憩区。在这两大区域应当加强旅游形象的传播。
二、南通旅游形象现状调查
南通城市形象现定位于“近代第一城”、“江海福地、休闲港湾”，这与南通滨江临海的地理位置所带来的特殊的城市文化相契合，同时也与南通这一中国早期“新世界的雏形”的历史背景相吻合。这在一定程度上反映了南通城市的独特性。
随着此定位的提出，南通的旅游形象似乎越来越清晰，越来越符合南通的城市形象和旅游的发展方向，但我们通过在南通几个游客接待量较大的景点和景区对来通游客所做的随机抽样调查发现，在旅游者心目中，整体而言，南通旅游形象一般，美誉度还较低。在人们心目中它不是旅游地，只是一般的普通城市。
我们将游客对于南通旅游形象的感知类别分为四种：模糊形象、负面形象、正面形象以及中型形象。它们分别用不同的词汇组来加以描述：
正面形象说明城市在游客心中留下的印象较好，对于城市旅游形象起到的是加强和促进的作用，这对于旅游形象的进一步塑造具有借鉴意义，其描述的词汇为美丽、干净、安全、和善、繁荣等一系列具有明显褒义色彩的词语；负面形象则正好相反，对于城市旅游形象起削弱甚至破坏的作用，其描述的词汇为落后、脏、乱、差、交通拥挤等一系列具有贬义色彩的词汇，以此说明旅游者的劣质感受。对此，应当找出其产生原因，从中吸取教训，在今后的工作中尽量避免此种情况的出现，积极改善游客的印象。而模糊印象，说明城市形象的塑造未能给旅游者带来清晰的认知，其产生往往是因为忽略了旅游形象定位中最重要的一个原则——独特性，在旅游者心中没有留下鲜明印象，使城市无特色可言，目的地的重游率自然无法提高，并影响潜在旅游者的本底感知。其描述的词汇为不知道、说不出什么感受、不明显等等一些意义不确定性的词语。而中性形象则说明其对于旅游者心目中的旅游形象既未加强，也未减弱。
在回答“提起南通时南通在您心目中的形象如何”的问题时，游客选择描述的词汇五花八门，包罗万象。（见表1）。获选率列前5位的依次是：安全、和善20.5%，说不出什么感受18.5%，交通拥挤11%，美丽8.9%，还好5.7%。不难发现，在众多的感知形象中，以安全、和善的形象认可率最高。这与南通长期以来重视城市社会环境的建设有很大关系。但拥有不逊于南通的优良社会环境建设的城市有很多，有的甚至比南通做的更为出色，因此，南通若要真正得到广泛的认可，还必须深入挖掘、提炼，充实和拓展城市中环境安全、适宜生活、居民友善的形象内涵，让旅游者充分享受其良好的社会氛围，体会其独特性，从而使得南通在旅游者心目中留下深刻的印象。而“说不出什么感受”这一最让旅游目的地经营者与管理者头疼的评价所占比例也很高。这说明在很大程度上南通给予旅游者的实际感知一般，无法给人一个过眼不忘的深刻印象。因此，加强富有城市特色的旅游建设与相应的宣传投入显得尤为重要。
表1游客对南通形象的感知
形象类别形象描述词汇组
模糊形象
不知道、没有什么感受、说不出什么感受、不明显、无特色
负面形象落后、陈旧
脏、乱、灰尘多
交通拥堵、拥挤
市民素质低、服务差
正面形象美丽、干净、朴素
安全、和善、人居环境好
繁荣、夜生活丰富、购物方便、发展快
中型形象大
人多、摩托多
还好、价格便宜、现代城市
三、南通旅游形象存在的问题
从以上的分析中可以看出，南通的旅游形象存在着一些问题，这是造成城市本身欲塑造的旅游形象与旅游者实际感知差别的主要原因。
（一）旅游形象定位不合理
南通旅游将其定位为“近代第一城”，对于外地游客有一定的吸引力，但对于南通市民以及邻近城市的居民来说，最熟悉和喜爱的南通旅游景点却是狼山风景区，而并非与“近代第一城”定位相呼应的人文景点。因此，将南通旅游形象仅仅定位于近代第一城，对于非短程旅游有促进作用，但却忽视了可大力开发的短程旅游市场。定位的不尽合理，造成预期与实际效果即游客实际感知的较大差异。
（二）旅游形象外延性较差
游客对旅游目的地的形象认知过程中，总是把其放在一个较大的区域空间范围内来考虑。然后再一级一级地生成旅游地的具体形象，这种地域空间的等级层次在游客心中构成一种形象阶梯[9]。如说到南通，人们首先想到的可能是长三角、江苏，最后才会想到南通。而旅游形象外延性则是指旅游目的地所处的这一级一级的环境能给予旅游地形象以正面强化的作用。但是由于南通长期以来与周边城市缺乏合作，导致旅游景点开发雷同现象严重，在游客心目中产生背景替代效应，对于外地旅游者无法产生与邻近城市，如无锡、扬州等同等的吸引力。严重影响了南通差异化旅游形象的形成。没有具有自身特色的景点、景区的开发，没有注重与临近城市形成一个互补，自然无法吸引旅游者，这是造成南通在旅游者心目中只是一般城市而并非旅游地的重要原因。
（三）缺乏具有鲜明特色的形象设计
在上述对旅游者进行的形象感知调查中，可以看到“说不出什么感受”这一模糊形象所占的比例较高，造成这一结果的原因之一，是因为南通旅游缺乏具有鲜明特色的形象设计特别是视觉形象设计。没有统一的旅游标志，也没有吉祥物和旅游大使。众所周知，视觉设计可以让旅游者直观地感知旅游地的形象，但旅游形象设计的缺乏导致了旅游者对于南通旅游形象认知的模糊性。
（四）旅游形象宣传力度不够
前面讲到，在旅游者心目中，南通只是一般城市，而并非旅游城市；在提及“南通在您心目中的形象如何”的问题时，“安全、和善”的比例最高，虽然这从一定程度上体现了南通社会环境的美好，但同时也从另一个侧面（即人们感受到的只是一个城市本身的环境，而并非旅游所带来的形象感知）说明了南通旅游形象在旅游者心中还没有真正的建立。造成这一现象的原因，旅游形象宣传力度不够是其重要原因。南通没有像其他的旅游城市如南京，斥巨资在中央台播映旅游形象广告和宣传片，也没有很广泛地通过电台、旅游宣传品等等途径来传播旅游形象，而只是在一些力度有限的宣传片、部分旅行社上做宣传。宣传力度不够是影响外界对于南通旅游形象认知度较低的重要因索。
四、南通旅游形象的发展对策
（一）采用多头定位的方法，提高南通的知名度
所谓多头定位，即同时有市内和市外两种不同的旅游形象定位。这种多头定位之所以有它存在的可能和必要，是由它本身的特征决定的。南通市的居民，一般都了解狼山风景区，都习惯在节日或其他余暇时间登狼山。作为短程旅游，狼山成为最能吸引市民以及周边城市旅游者的景点之一；而省外旅游者对于南通的最深本底感知大部分是“近代第一城”、“江海福地、休闲港湾”。因此，在城市旅游形象定位时，对于市内和邻近城市的宣传，可以采用“佛教八小名山之一”作为主要的宣传口号；而对于较远的一些城市，则可以采用“近代第一城”、“江海福地、休闲港湾”作为主体形象来宣传。城市形象多头定位本身就具有针对性强的优势，可以最大程度地吸引客源，促进南通旅游短程和中、长程旅游的共同发展。
（二）对内景区整合，对外优势互补
在景点、景区的规划与开发上，注重整体规划，统一开发，并避免与其他城市景点冲撞。南通现有旅游景点比较零散，不成规模与体系，将他们重新整合，打包推出，将会有一番新的面貌。如以使里濠河为主线，将能体现近代第一城特色的人文景点串联起来，整体包装。而在旅游线路的设计上，在景点具有互补性的前提下，应尽量考虑与临近城市，如扬州等实现一条线路上的销售。增强旅游形象外延性。
（三）做好视觉设计，选准“形象大使”
旅游形象的视觉设计的核心是旅游标志[10]。旅游标志设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。南通可以用南通博物苑作为其旅游标志，较为准确地传播其作为近代第一城的形象。
视觉设计还包括吉祥物，甚至旅游大使的选择[11]。可以在借鉴其他城市的经验的基础上寻求创新，南通选择一个历史人物——张謇，作为其旅游“形象大使”。虽然他只是一个历史人物，但他与南通“近代第一城”的主体形象定位非常吻合，可以说是南通旅游的一张名片。我们可以通过景区门票、导游图、旅游纪念品、宣传手册、地名、站名、雕塑、建筑、等等加以表现和宣传这一人物对于南通的特殊贡献，使这一旅游大使形象深入旅游者内心。
（四）利用节事、公关活动，做好形象传播
采用节事活动[12]作为旅游形象传播手段,使其成为旅游地形象的指代物。海安花鼓龙舞节、南通国际江海旅游节、盆景节，都是具有代表性的节事活动。通过这些颇受旅游者喜爱的旅游活动的开展，旅游者可以自发地传播南通的旅游形象，从而扩大城市的知名度。这当中，以海安花鼓节最具有影响力，因此，应当加大对花鼓节的宣传力度，努力使其成为有全国甚至国际吸引力的旅游节事活动。
公共关系[13]是一种促进与公众建立良好关系的方式，其影响面广、影响力大。有利于迅速塑造并传播良好的旅游形象。如南通每年举办的港口经济洽谈会，就是一个宣传旅游形象的良好机遇。借助此项活动，吸引大量的商务旅游者和会议旅游者，在活动期间或活动之后，可以举办各种文艺活动，让旅游者增进对于南通地方文化的了解。
（五）充分利用媒体，扩大宣传
注重与新闻媒体精诚合作，展开广泛的宣传。可以在报纸、杂志上的显要位置对活动做深入的报道，同时，还可以在电视中做相应专题，对活动进行全程的跟踪报道。值得一提的是，如果有一档或几档专门介绍南通人情风貌、地方文化、旅游发展的节目，将对南通旅游形象的传播有更加显著的促进。南通电视台生活频道有一档名为《江风海韵》的栏目，就具有此类性质，相信如果再深度挖掘，对于南通旅游形象的推广将更有意义。
以上是结合旅游形象的相关研究，对南通所做的简单的形象研究。
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广告，从字典中看，其意义为一般能在露天或公共产所通过广告表现形式同时向许多消费者发出诉求能达到推销商品目的的物质。放眼到现在城市，广告涉及到各行各业，广告的手法也层出不穷。从纸质宣传单到大幅墙面体海报，从静态画面到动态展示，多种多样，遍布城市角落。在这样的社会背景下，户外广告的功能不再仅停留在广告原本的宣传、展示功能，同样也对城市的风貌也起到了一定的渲染作用。
然而，随着现代商业的发展，伴随着户外广告的大量使用，广告的投产对于一个城市的风貌影响力不断增大。一方面，户外广告对城市风貌有着一定程度的正面影响。拥有良好内容、科学投放比例、合适宣传位置的广告都会使一个城市的静态风貌有所丰富，变得不再单一单调，而是变得灵动充盈。另一方面，不合理的户外广告也会对城市风貌产生负面作用。布局困乱、设计标准不规范、位置不合理的户外广告会让自身丧失点缀功能，让城市风貌混乱失去协调感，甚至成为危害人们眼球的“视觉杀手”。
我国广告业的发展仍正处于初级阶段，面临着诸多问题，如：户外广告质量层次不齐；部分户外广告“假、大、空”，无创意内容、无设计原则，只以规格博人眼球；再或户外广告立意低，只为宣传产品而不顾城市文化、与城市风格不搭；为了利益最大化，规划不合理，过多投放等。因此，如何处理好户外广告和城市风貌之间的关系成为了我们亟待解决的问题。
广告因其具有其本身重要的功能性质，不能被否定。在城市规划及广告法的规划下，应该合理的对户外广告进行设计及使用，才能够既发挥户外广告商业性宣传的作用，又能成为一种辅助手段装点城市，当与城市风格、文化结合，户外广告将起到丰富、美化、提升城市形象不可或缺的作用。户外广告的种类可分为平面和立体两大类，可细分为：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱广告牌、大型灯箱、修车亭广告牌、地铁广告、公交车广告、机场广告、火车站广告等。按单一媒体划分，可分为：墙面、三面翻、无照明广告牌、电子屏、场地广告、充气物造型广告、路标广告等。按其他网络媒体可划分为：人行道广告牌、电话亭、阅报栏、悬挂广告、升空气球、飞艇等先进广告模式。
不同种类的广告设计可以有自身的独特性，但应是在整体统一的大背景下再去凸显其自身独特性。再保证整体统一的情况下，尽可能的丰富化、多样化。广告作为城市景观规划中的重要组成部分，应以城市风貌的协调美化为基本出发点，以城市景观规划为大前提，不能一味地追求夺人眼球，追求视觉效果，而应使广告与城市的整体环境有机融合，成为城市风貌美化的点缀和城市风貌丰富的贡献者。城市的多样性，离不开广告的装饰装点，因此，广告设计者和布局者在广告的研发和布局上一定要遵循整体统一性和广告多样性相平衡的原则。
本报告从城市户外广告的定义及广告的功能入手，对户外广告强化企业形象，建立品牌领导地位；提高企业和产品认知度；增加群众好感和信任度，促进消费等相关功能进行浅谈。对城市户外广告的目前存在问题及户外广告所面临的困境进行原因分析，通过对不同种类户外广告针对性分析探讨，从而确定户外广告发展的方法策略，解决如何将户外广告更好的与城市发展相融合，如何更好的与城市风貌、城市文化相匹配，更好的服务于城市发展的问题。
【关键词】品牌形象；地区形象
地区形象的品牌化战略近年来开始在城市的经营管理中得到越来越多的重视，国内外的大小地区、城市都积极的投入到形象的宣传战中。从“动感之都，就是香港”到“首尔，亚洲之魂”，从“诗话江南、山水浙江”到“人人重庆”,忽然之间每个地方似乎都已深知树立本地区的品牌形象对地区的长远持续健康发展至关重要。特别是在中国这个地域广袤的大国，各个地区都在欣欣向荣的蓬勃发展，每个地区都想向外展示其已有的发展成果和无限的前景，以此来吸引投资、人才、移民、游客等等。但当我们冷静下来细心观察后就会发现，其实要改变广大民众对一个地区的固有观念是十分困难的，要树立一个地区的品牌形象则难上加难。这里仅从重庆的城市形象战略分析，探讨一下中国国内一些地区形象设计宣传中存在的较为普遍的问题。
1 重庆城市品牌形象的设计和宣传
重庆市在成立直辖市之后发展十分迅速，为了宣传重庆，重庆起初精心策划了重庆形象设计“邀请赛”向全球征集重庆形象宣传的广告语、形象宣传标志和标准字设计图案，但未能获得满意的作品。于是在2004年10月，重庆确定了由香港的“靳与刘设计顾问”公司承担重庆形象标志设计任务并委托上海社科院做了《重庆形象设计?背景报告》。设计方案先后2次在媒体和网站上进行了以征求市民的意见。最后综合各方意见重庆市政府在2005年9月决定“人人重庆”图案为重庆的形象标志。同时，重庆还推出了《奇迹》和《美不胜收》两个形象广告片和一个较长的重庆形象专题片《梦想之都》。
重庆市政府新闻办公室负责形象标志、形象片的使用、应用品开发和管理。《奇迹》和《美不胜收》两个形象片在本地电视台及央视国际台有短期的播放。《梦想之都》则在地方台播放。“人人重庆”标志主要出现在政府部门主导的一些官方活动中。重庆尝试提出的“激情之都”、“动感之城”、“时尚之都”、“开放之城”等都未能成为理想的口号。
2 重庆城市品牌形象的实施效果
重庆推出城市品牌形象战略已有八年了，一个特有的良好的城市形象是否逐渐形成了呢？这里借用西蒙安霍特评估城市品牌的六边形框架做个初探，他从城市的存在度、地区环境、潜能、激情和动力、人以及城市的先天条件六个方面来初步评估。首先重庆GDP快速增长，旅游收入从2003年的194亿元增加到现在的917亿元。再次重庆在媒体上的曝光率显著增加。重庆的基础设施投资力度加大，主城区的居住环境、空气质量、水质、绿化等都大大提高。民众的生活水平有了显著提高，幸福指数也逐步增加。所以综合的来看重庆正朝着正确的方向前进，重庆的整体形象应该也是有很大的提升的。
但更细心的观察就会发现，重庆各方面的确在快速发展改善，但重庆的整体形象是否得到了提升呢，重庆的形象是否明确呢，这个形象是否是与重庆本身的真实形象或是城市经营者期望的形象相符合呢，它是否能为重庆持续健康的发展提供保障呢？事实上重庆最近几年的快速发展主要是由于国家的政策的导向及国家整体经济蓬勃发展的大环境激发的，设立中央直辖市、西部大开发以及建立两江新区所给予的政策优惠和加大投入的公共投资发挥了中流砥柱的作用，而形象战略的促进作用最多只能算锦上添花，所以才呈现出事实的发展与形象的提升脱节的问题。
3从重庆的城市品牌形象战略看中国地区形象战略中的问题
重庆的城市品牌形象战略中有一些问题，这些问题是在中国很多地区做形象推广时比较普遍的。通过上面的简要分析大致可以归纳出以下几点：
首先是机械的照搬商业上公司企业形象CI和产品品牌形象的方法。
其次是缺乏长远的战略规划和统一连续的有效执行。地区的形象改善和提升是一个漫长而艰巨的过程，缺乏耐心和长远规划，仅靠短期的密集的循环播放广告是无法改变人们对一个地方的看法的，缺乏连续性的传递混乱甚至是相互矛盾的形象信息更无助于取信于民。
缺乏本地区广大民众、民间组织、各方商业企业机构等的广泛参与与支持。虽说城市经营在很大程度上是政府部门职责，由政府部门主导，但更能普遍代表和传递城市形象的是普通大众等非政府的私人机构和组织，没有他们的广泛参与与支持，城市的形象是无法树立的。
缺乏创新和突破。由于地区形象战略往往有政府主导，导致大多数设计趋于保守和缺乏创新和突破。但是试想所以都东西都看似一样，普普通通，那么宣传的意义又在哪里，形象从何提升呢。其次在传递的手段和途径等方面也过于局限于传统方式，未能充分利用新科技、新媒体、新渠道。
缺乏延展和配套设计。在一套标志、口号、色彩、字体等等设计出来之后，缺乏延展和配套设计，使得其应用的范围过于狭窄，相应的受众面也就十分有限。
设计机构对地区缺乏了解或没有认真深入全面的研究，从而不能实现具有代表性的和为地区内外民众广泛接受的设计。
4 总结
所以，虽然地区品牌形象建设的这一新观念越来越被接受和受到重视，但是缺乏持之以恒的耐力想仅仅通过表面的简单的设计一套标志、口号和宣传片就达到目的的心态是不会让其得到满意结果的。只有通过正确的方式和循序渐进的推进并结合脚踏实地的建设，一个地区的真正独有的形象才会渐入人心，而要保持这样一个积极的形象则还要长期的不断的维护。因此地区品牌形象的建设是一项复杂的、广泛的、长期的、艰巨的活动。
参考文献
关键词：图案;城市;标志
中图分类号：TU984 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0047-02
一、城市标志的定义及概述
城市标志，顾名思义，是足以代表城市形象的标志;换言之，它同样是具有特定含义的，在特定语境下能够传达信息的现代图案。
现代城市的发展，城市品牌营销的兴盛是城市标志设计产生的根本动力来源。现代城市已经不单单是一个行政概念和地理概念，而是发展为品牌营销的概念。现代城市标志设计在国外的西方发达国家兴起较早，很多经典的城市标志融合了该城市的特点与内涵，直观生动地传达了城市形象和精神，同时令大众铭刻于心。那些简单的文字与图形的自然变形与组合，以最人性化的手段应用到城市标志设计之中，兼顾现代的设计感与深厚的城市底蕴。
由此可见，城市标志作为推进、宣传城市形象的重要载体，如果设计、应用合理，就能通过建立城市身份识别形象，从而达到推广城市品牌的目的。
二、城市标志的表现方法
归根到底，城市标志依然属于图案的范畴，而城标的设计，同样无法脱离图案设计的一般流程。当然，因为自身表达的要求与限制，作为城市标志的图案设计在元素、表现手法上，又与一般图案、标志设计有所差异。
本节将结合实例，分析城市标志的表现策略和设计方法，以及视觉效果，同时从城市形象策划、宣传的角度，提出一些评判城标设计优劣的见解。
（一）元素的选择
作为图案出现的城市标志中，往往能够离析、解读出不同的元素，而这些图案元素基本可以分为以下几类。
1.地标性建筑、风光
在国内的大多数城标设计中可以清晰地看到这一点，选取当地盛名在外的人文、自然景观，通过抽象、重组等处理手法，从而形成城市标志。
中国桂林的城市标志就是一个很好的范例，该城市标志集中突出了桂林市的特点，外形用的是桂林市花――桂花的4个花瓣相连为外形构图，标志中选取了最具代表性的象鼻山、水月洞、普贤塔和漓江倒影造型，能够轻易唤起人们对这个城市的联想;再如，在西安城市标志的设计中，主体元素选取了西安著名历史遗迹――大雁塔。
采取地标性建筑、风光的元素，其特点可以总结如下：相对来说较为具象，能够直接点明该城市的代表性建筑、风光，图案有着较高的辨识度，同时，这样的标志在当地市民看来，比起更为抽象的理念元素，相对来说显得更为亲切、富有人情。
2.城市名称的汉字、字母
以汉字、拼音缩写的字母为图案元素，最终形成城标的案例也不在少数。有时，这种字母元素可以与别的元素同时使用（如图1杭州标志中篆体字的“杭”又赋予了图形的指向作用，便是地标性建筑元素与汉字元素并用的一例），事实上在城标设计中，单纯采用一种元素、一种表现手法的设计案例几乎是不存在的，大多数城市标志设计中都存在着凝练的特征，即几个不同的元素被凝聚、整合在同一图案内。
同样的元素出现在墨尔本城市标志中，整个图案以Melbourne的首写字母M为基础进行填充、着色。
国内，则可引旧版香港的城标为例，“香港”两字抽象而成为龙，同时也包含了“Hong Kong”的首写字母。关于香港城标的改动说明，将放在下一段进行详细论述与展开。
选取汉字、字母为元素的城市标志特征可以总结如下：以描述性的思维进行城市标志的图案构建，明晰简单，却不失为最有力的呈现方式。
3.城市精神、品格
除了常见的标志性建筑、风光、城市名称等元素之外，在城市标志的设计中还存在另一种更为抽象的元素，即城市精神和品格。
依然以香港为例，飞龙标志之所以脱颖而出，成为宣传香港城市形象的代表，是因为香港的形象标志需要显示香港积极进取的精神和创新思维。飞龙图案将香港所扮演的商业枢纽、通往中国内地和亚洲其它经济体系的门户，以及国际艺术文化中心的重要角色，在一个视觉化的整体构图中，用平面设计的手段生动地表达了出来。
2010年3月29日时任香港特区财政司司长曾俊华宣布，“香港品牌”经过深入检讨后，获注入新动力;除了品牌基因作出适度修改外，其飞龙标志也变得更具时代感。
（二）表现手法及效果
在图形设计中，元素只是“源于生活”的那一部分，而“高于生活”的艺术化处理，便源于设计者的表现思维和手法。不同的城市有着不同的气质、不同的定位、不同的城市形象策划、不同的宣传手法，因此，在城标设计上也涌现出多元的表现手法，产生了丰富的表现效果。
1.实物元素抽象化与汉字图形化
实物元素抽象化与汉字图形化，听上去是两种不同的方式，实乃一枚硬币的两面。在城市标志这种需要高度概括性的图形语言中，这两种手法往往相辅相成，形成“图中有字，字中有图”的双重表达效果。这也是在城标设计中，最为多见的一种表现手法。
前文中杭州城市标志的“杭”，便是其中较为典型的一例。该标志中主体是篆书的“杭”字，却在起笔、运笔、收笔处融入了檐角、月门等江南传统建筑语言，达到图、字融为一体的效果。
同样的手法出现在重庆城标设计中，两个抽象画的人形重构的重庆的“庆”如图2。
2.古典写实化
在图案的角度，“古典”只是一种相对于“现代”的视觉风格。本节中的“古典化”设计方式，并非单纯指的是复古风格的表达，而是在表现手法上来看，力求图形的庄重、还原度，对元素的抽象处理相对较少，使其具有古典传统图案的表象特征。
在华盛顿、南京的城市标志中，可以找到关于这种表现手法的印证。作为图形主题的华盛顿头像和辟邪都是采用了较为写实的表现手法，图形比较繁复、具象，更偏向于传统图案。
3.系列化
系列化设计在图案设计、平面设计中均不罕见，在近年来的城市标志设计中更是由于灵活多变的特点，而受到设计师的青睐。如同伦敦新标志的设计者所说，希望设计一个可以应用于所有用途的漂亮标志。
伦敦城市标志如图3，配合不同的语境使用，处于同一系统下的标志。
相对于伦敦城市标志，德国城市诺因基兴的城市标志的变化更为丰富多彩，内部填充可以运用各种材质，外部线条上也可以做相关变化，同样也是系列化设计中的一个典型案例。
（三）心理层次的解读与城市文脉的表达
在《秩序感》一书中，贡布里希对图案的效果从视觉和心理两方面进了分析，探讨了不同的图案模式是如何通过视觉，对更深层次的心理产生特定的影响。
1.恬静与不安
欧文琼斯把他的装饰美学建立在“恬静”的理论上。然而这一词语只是个比喻，因为平面上的图案不会动，也就无所谓静。所谓的恬静或是不安，只是不同的表现方式给人的心理印象，贡氏随后重点分析了“不安图案”的源头，即一个图案的哪些要素会给人以不安的印象。
城标作为图形设计的一类，自然也会因形态的不同，而给人以不同的心理印象。例如，在东京的城市标志中如图4，以一枚高度抽象化、形态单纯的银杏叶传达出“恬静”的视觉效果。同时，在图形的处理上通过加强了上半部分的重量，营造出重心向上牵引的视觉效果。
在城市文脉的呼应中，“恬静”能够体现日本传统美学思想，东京作为日本新首都不仅蕴含着丰厚的传统历史，更是一座飞速发展的现代化都市。因此东京城市标志兼备了恬静和向上的牵引力，象征着城市的图形吻合城市的文脉。
同样具有“恬静”特征的城市标志还有入选征集方案的杭州城标（图5未采用），较好地呼应了杭州这座典型的江南之城的历史文脉，传达出淡雅宁静的心理感受。
反之，按照贡氏的理论，里斯本市和悉尼市的城标均传达出“不安”的视觉效果。“不安”源于不规则的排列或忽明忽灭的灯光，脱离了人们熟悉的“预先匹配”是造成不安的一个因素。
里斯本城市标志中出现了不规则图形及丰富的设色如图6，在视觉上传达出南欧国家的特殊风情。由于南欧在欧洲大陆上的特殊地理位置，其历史文脉与传统欧洲大陆不尽相同。在里斯本城标设计中，较好地传达出热情、灿烂等城市意象，也比较能够贴合城市文脉。
2.波纹与漩涡
悉尼城市标志则直接可以作为“回旋”、“漩涡”的图形案例。这些纹样本身就使人联想到正在运动中的形式，对旋转形式的本能反应是想象中将它转动从而判断臂长是否相似，因此这种漩涡形图案有着极强的动势。
悉尼作为大洋国家澳大利亚的最大城市，具有和内陆城市与众不同的海洋风情和城市形象。因此在城市标志的设计上，采用“漩涡”的图案形式，营造出轻松、自由的心理感受。
三、反思与总结
单从图案图形设计的角度来看，城市标志似乎与其他图案的审美标准并无大异;然而综合表达效果、使用场合、宣传手法等一系列城市形象、品牌策划的角度去看，城市标志的设计又有着与其他种类的图形、图案不同的要求和准则。
尽管前文关于设计元素、表现手法等有着严明的分类，事实上在具体操作中，其使用边界并非如论文中的条款般泾渭分明。一个城市标志可以被解读成多重的含义，可以作为图形化的字，亦可以被解读成抽象画了的图。正是这种元素和手法的混用化、多元性，也导致了一些设计误区，人为赋予一个小小的图形过多解读和阐释，而牺牲了视觉上的美感。
城标设计只是庞大繁杂的城市形象策划与营销之工作中，很小一部分。然而作为最直接面向大众而运用的视觉元素，无论是选取的意象、表现的手法，抑或借鉴的风格，都必须与整体城市气质相符合，从而体现城市形象策划的理念。换言之，在城标设计的过程中，需要考虑的不单是视觉上的形式美、心理上的均衡美，还要注重这种美与城市形象、气质是否相合。
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第一，重视程度不够。网络媒体的发展为城市形象传播提供了宽广的平台，也为城市发展提供了新的机遇。由于我国的城市形象网络传播起步晚，人们对城市形象网络传播不甚了解，不愿意在城市形象网络传播上投入过多。第二，专业人才缺乏。城市形象网络传播是一项具有挑战性的工作，需要一批懂网络、懂传播、懂策划的专业人才。由于我国城市形象研究发展较晚，城市形象传播教育发展滞后，缺乏网络媒体传播城市形象的专业人才，导致许多政府部门不知道如何进行城市形象定位，不会开展城市形象网络宣传。第三，策划性和互动性差。当前，一些城市已开始进行网络宣传，地方门户网站、商业网站、新闻网站等都有城市形象的内容，这些内容有些杂乱无章，有政府在网上进行的有偿宣传，有市民、旅游者、投资者等无意的信息，也有新闻报道时涉及的内容，缺乏规划性、系统性和多样性，难以留给受众整体形象和深刻印象。城市形象传播离不开政府和受众的有效互动，如城市形象定位、设计等不仅应考虑城市的历史、文化、资源、经济等因素，还应考虑市民及受众的观点，许多城市的城市形象网络传播机制不健全，尚未建立网络舆情收集和反应机制，不能对城市形象进行有针对性的传播。
二、加强城市形象网络传播的策略
1．加强城市形象网络传播的领导工作。
城市形象的网络传播主体多为政府部门、企业、市民等，政府是城市发展的策划者与领导者，政府的宣传方式、目标制定等直接影响着城市形象传播效果。城市形象问题实质上是政府公关问题，涉及到政府部门、企业、社会组织、市民等，需要有专门机构组织和协调城市形象宣传工作，这样才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都传媒集团等单位组成的“城市提升形象协调小组”，有组织、有计划地宣传城市形象，收到了良好的宣传效果。因而，地方政府应成立专门的城市形象领导小组，整合本市的新闻网站、商业网站、门户网站等网络资源，有目的、有计划地开展城市形象网络传播工作。同时，地方政府应加大城市形象网络宣传的投入力度，多在省级、国家级网站上宣传城市形象，不断提升城市的知名度和美誉度。
2．大力培养城市形象网络传播人才。
要通过网络媒体宣传城市形象，就需要培养一批懂网络、懂传播的高素质人才。为此，政府应成立城市形象传播机构，选拔优秀人才，不断提升城市形象宣传队伍的质量。此外，地方政府应主动与知名网站、高校等进行人才培养合作，依托高校、企业丰富的资源优势，培养专业的人才，如让领导干部到高校参加学习培训或到企业进行挂职锻炼，不断提升领导干部的网络传播能力和舆情表达能力。
3．科学确定城市形象网络传播定位。
城市形象定位是城市形象网络传播的基本前提和核心内容，准确的城市形象定位既能够体现城市的现代化特色，又能够体现城市的历史传统、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市视觉、行为、理念等形象，视觉形象主要指城市建筑、基础设施、规划、设计、标志等，行为形象主要指城市的行为规范、行为模式、行为理念、职业道德、敬业精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德观、城市宗旨等。在城市形象网络传播中，应将传统与现代、共性与个性、环境与功能等结合起来，在准确把握城市的经济、政治、历史、文化的基础上进行城市形象定位，重点推介城市的发展环境、独特资源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，应打造城市形象关键词，从不同侧面支撑城市形象定位，如果关键词选择不合理，就会使城市形象宣传效果大打折扣。例如，长春市的整体形象定位是“东北亚文化名城”，在传播城市形象时又提出了“电影城”“雕塑城”“汽车城”“大学城”等，但由于这些并不能很好地支持“东北亚文化名城”这一城市定位，从而影响了城市形象网络传播的效果。
4．运用多种网络传播方式。
摘要：在我们这个时代，绝大多数商品都是通过广告的方式接触顾客，广告是沟通商品与消费者的重要媒介，同时广告已经涉及人们生活的所有方面，在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化价值观等方面发挥着重要的作用，成为推动全球经济的重要行业之一。实际生活过程中广告的传播在视觉、环境等方面存在着自身的利弊，对于广大广告工作者来说，牢记广告是商品经济的产物，贴近商品、宣传商品、促销商品，让群众了解商品、购买商品，这样在商品经济中产生的广告，就会在市场经济中发挥更大的作用。
关键词：商品经济；广告传播；视频传播
人类社会生产的商品除了基本的消费使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充满竞争意识的商品经济进入了人们的日常生活在社会的发展过程中商品经济已经演变为集产品、宣传、竞争为一体的综合型经济，更新换代快、同类产品数量多。商品生产者为了推销自己的产品，使其能占有一席之地想尽一切办法，借助一切可以利用的传播媒介绘声绘色的宣传自己的产品这种发展过程逐渐形成了一种可称之为的“广告艺术”是商品经营者激发消费、促进市场营销、谋取利润的重要手段。由此而言广告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，是随着传播媒介的发达、市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高而不断发展的。
在我们这个时代，绝大多数的商品都是通过广告的方式接触到顾客广告是沟通商品与消费者的重要媒介。无论是一住多年的住房还是几秒钟下肚的饮料难以计数的商品.随之而来的是难以计数的广告。大街上街道两旁广告板成行成排车身广告穿梭在马路中央到了晚上.五颜六色的霓虹灯广告充斥着城市的每个角落走进超市、商场面对的是雪片似的各类打折促销的传单在家中信箱里总是塞满各类直销传单甚至于骑着自行车在街上走也会有人把广告扔进车筐里任何一份报纸或者杂志都离不开大大小小的各类广告打开电视无论什么节目都会有一定时间段的插播广告在网络上各类网络广告更是时时地以不同的方式展现在屏幕上;广告不仅应用于商品宣传也应用于电影、音乐会、展览会、运动会、演讲会、旅游业等等为内容的宣传……广告已涉及人们生活的所有方面，在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化与价值观等方面发挥着重要的作用成为推动全球经济的重要行业之一。
我们的广告设计应体现社会主义商品经济日新月异的变化和人民物质生活的不断改善体现社会卞义精神文明建设;要抵制资产阶级思想意识对广告的污染将产品的宣传与丰富文化生活和培养健康的审美情趣有机结合起来也要与美化环境的工作结合起来。广告设计者除了要有一定的造型和装饰技能还必须具备广泛的文化修养，丰富的社会知识，懂得商品心理学，对生活时尚和时代节奏有敏锐地感觉，才能更准确地设计出群众喜闻乐见、易于理解的广告宣传。
从视觉的角度来讲，在我们这个时代广告已经成为城市环境中最有影响力的视觉流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、开什么样的车、住什么样的房子买什么品牌的电视等等很多方面，大都是通过观看、收听广告后才能做出决定，于是广告在潜移默化之中塑造着我们的外观与心灵。不良广告所传递出的消极堕落的价值观、人生观、低级趣味却毒化了人们特别是青少年与儿童的心灵，给社会、家庭、学校等方面带来负面影响。如何能在满足商业目的的同时让广告体现出正确的价值观、审美观、艺术格调、人生的智慧感已成为有责任感的广告设计者的新思考与努力方向。
从环境的角度看富有个性化的景观形象使城市形象具有特色在现代化的城市环境中，合理的、有特色的户外广告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是现阶段一些企业基于狭隘的商业利益考虑.户外广告与城市景观的冲突正在加剧部分户外广告设置存在着与空间景观不协调，视觉效果凌乱与建筑物功能类别、性质不符占用人行空间灯光照明影响行人安全制作的材料、工艺较差;广告的位置、方向、密度的选择等问题，均缺乏科学性与环境意识广告从业人员的职业水准与素质的普遍偏低使得户外广告灯箱、路牌的设计缺乏合理性与美感不同程度的损坏着型代城市的形象。从规划角度来看众多户外广告灯箱、路牌的大小不一形状各异彼此互相千扰、冲突缺乏从城镇景观的整体高度出发的科学规划事实上只要集中城市规划、景观设计、工业造型设计、视觉传达设计、广告设计等诸多行业专家协同作业.就有可能从根本上解决户外广告与城市景观的协调问题科学合理的设置户外广告，恰当的把户外广告和不同城市环境结合起来构成不同区域的城市广告环境逐渐形成独具特色的系统化的城市广告文化。
从视频传播的角度看现阶段的无处不在的视频媒体，百花齐放从各种角度展示着商品、引导着消费。经过调查.电视媒体传播仍旧是最具实力信誉最好的大众传播媒体在宣传企业形象和产品形象提高产品的知名度方面有着不可摇撼的地位。但是在这种多方位、大力度的宣传下部分广告信息传达越来越受到观众、听众的厌恶与抵制看见、听到插播广告信息就调整频道是几乎每个观众、听众的本能反应了于是广告信息传达的有效性就大打折扣其负面意义就其根源就是广告信息的低效所造成的。广告如何能从单向的’‘强制观看‘’的传统模式中走出来做到让观众、听众喜闻乐见.从而推动社会经济增长.是摆在广告这一行业面前的一个重要课题。
广告的行业特殊性决定了它在操作运行过程中的不规定性但是只要我们广大辛勤劳作的广告工作者牢记广告是商品经济的产物贴近商品、宣传商品、促销商品让群众了解商品、购买商品，这样在商品经济中产生的广告就会在市场经济中发挥更大的作用。
关键词：体育赛事 城市营销 营销策略
城市营销是一个较为新颖的概念，越来越多的学者和城市管理者对其格外关注。目前，城市营销以及就能够成为提高城市知名度和竞争力的重要战略手段。一些国内外知名大城市都在挖掘自己的资源优势，为城市发展寻找“卖点”。近几年来的城市营销发现，体育赛事是发展城市营销城市的一大有利资源，而其对城市发展的效果也是标新立异。实践证明，通过组织体育比赛可以挖掘城市自身潜力，树立了良好的城市形象。因此，越来越多的城市进入到了赛事营销时代。
1.体育赛事的城市营销
体育赛事作为城市的一类特殊事件，可以有效创建城市特色品牌形象，达到营销城市的目的。目前，许多大型城市运动会作为一个城市营销手段，以提高城市综合竞争能力，提高城市知名度，扩大城市影响力，提高城市文化品位。实践证明，在城市营销过程中，政府直接出面营销城市，有点“王婆卖瓜”的意味，可信度和传播力会大大的减弱。而用间接方式，以体育赛事承办地的方式出现，展示城市形象，实际效果要好得多。体育赛事可以把城市的文化现象连接到更广大的空间，从而强化城市的正面形象。赛事旅游者会拉动总需求促进经济增长；赛事旅游者的需求刺激了城市产业结构的优化升级；赛事吸引的各国媒体和赛事旅游者的“口碑效应”是城市形象传播，塑造城市品牌的关键因素。
2.体育赛事的城市营销效应
2.1体育赛事可以提高举办城市的经济发展水平
在体育赛事的举办过程中，大量资金会相继投入。尤其是大型体育场馆的建设，会在同一时间引起举办城市的投资。这种投资集聚效应能在最短的时间内促进城市经济的持续快速发展。对大型体育赛事大量投资的同时，也会带动城市的其他行业的发展，如高新技术产业、城市工业、服务业等。在全球化的背景下，大型体育赛事的举办对主办城市的旅游、金融、保险、电信、食品和饮食等在较长一段时间内保持高速发展，使举办城市的产业结构得到进一步优化和升级，使城市经济在很长一段时间保持持续强劲的竞争优势。
2.2体育赛事的举办提高了举办城市的品牌形象
城市品牌形象是一个城市的历史、现在和未来的缩影，代表了城市的知名度和魅力，是被公众广泛认可的最典型标志。在二十一世纪的知识经济时代，城市形象的攀比已经成为城市间相互的竞争主要领域，其塑造的成败与否直接影响到整个城市的发展。朱四倍研究指出，将举办体育赛事作为塑造城市形象的重要手段，已成为中国许多城市的共识，不仅是举办过奥运会的北京以及上海、广州、深圳等大城市，很多中小城市也在尽力争取举办国际或国家级大赛。
2.3体育赛事的举办能够带动举办城市体育业的发展
通过的体育赛事的举办能够从主客观两个方面促进当地体育业的发展。在主观方面来讲，通过对体育赛事的宣传，居民慢慢地会认识到体育赛事的举办价值，对于真正理解和认识体育有良好的积极作用，人们会更加积极地投入到健身事业中去；从客观方面来讲，体育赛事的举办建设和布局了很多场地，这些资源为当地城市居民建设提供了条件，为将来城市全民健身业的发展提供了物质保障。因此说，体育赛事的举办能够带动举办城市的体育业发展。
3.体育赛事的城市营销策略
成都体育学院谭进教授指出，借体育赛事可以打造城市特色的多种策略：创造和推介地方文化，塑城市人文特色；提炼体育赛事主题作为城市营销口号，塑城市理念特色；建造经典体育比赛场馆、体育主题公园塑城市视觉特色；体育赛事及其衍生的活动场景，塑城市行为特色；体育赛事及相关宣传显示出地域特征，塑城市地缘特色。
3.1设计城市名片
城市名片代表了城市的整体形象，可以引导城市的发展。在设计城市名片的过程中，必须与体育赛事的举办结合起来。城市名片的设计必须要有创意，而不是对其他城市的简单模仿。设计必须打破传统的思维和方法，突出城市特色和旅游景点，同时反映城市的精神和内涵，否则难以达到体育赛事城市营销的目的。
3.2城市对体育赛事要持续进行投资
体育赛事作为一个能够提高城市综合竞争力和知名度的营销手段，对于一个有体育魅力的城市而言，要明确城市体育赛事的投资方向，要持续不断地对城市的体育赛事产品进行投资，与某项体育赛事的联盟形成长期、有效的合作关系，这是取得城市营销效益的保障。
3.3调动多方面的资源，进行赛事宣传
通过网络、电视、报纸等多种传播媒体，对体育赛事进行积极的宣传。在宣传的过程中，不只是对体育赛事的宣传，更重要的是与此同时对赛事举办城市进行了宣传。
参考文献：
[1]韩言铭.城市营销需要找好“介质”[N].中国经营报，2011-6-10
[2]进一步借助体育赛事实施城市营销[EO/EL].上海体育网，2008-10-22
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[4]肖庆华.库区区县打造全国水上赛事基地[N].重庆晨报，2009-11-9
[5]喻和文.基于城市营销的体育赛事分析[J].江西蓝天学院学报，2009-4
1户外广告的功能与价值
户外广告的功能可以概括为以下几方面:一是展示企业形象。企业形象广告是企业针对自身发展、提高品牌效应所做的宣传广告。这种广告不直接介绍和宣传产品,而是宣传企业的历史和成就、宗旨和信誉、经营管理状况等,增强企业的信誉度,树立起良好的企业形象,优化企业和消费者的关系。有利于产品销售,也可以积累企业的无形资产,促进企业的发展壮大。二是突出商品功能。商品广告是以宣传商品、获得经济效益为目的的广告。当新产品开发后,通过广告向受众宣传产品的性质、优势、以及优惠条件,突出产品的功能,使受众对产品留下深刻的印象,提高市场的占有率,延迟产品衰退期的到来,通过全方位的展示使产品深入人心。三是宣传公众道德。公共类广告是为社会公共利益而创作、的广告,不以营利为目的,是完全为社会服务的广告。公共类广告呼吁公众对某个社会性问题的关注,用合乎道德的准则去规范公众的言行举止,增强公众的社会责任感,以达到培养良好社会风气和社会文化的目的。户外广告的价值体现在以下方面:一是带动商品消费。户外广告设计是一种“信息传递的艺术”,优秀的户外广告能使作用对象在宣传区域中得到广泛的普及,从而使得企业及品牌的形象得到美化,深入人心,企业的商品和服务信息得到更有效的传递,刺激消费者的购买欲望,最终达到促销的目的。户外广告扩大了经济面,使与它相关的产业链得到相应的发展,如调查、设计、广告、制作、装饰、媒体、材料等行业,共同创造了城市的繁华。二是烘托商业环境。户外广告内容的艺术化及外观造型的多样性,使商业和设计艺术得到了完美的融合,与其依附的环境建筑形成了统一,营造出良好的商业氛围,也提供了更良性的竞争场地。商业街的户外广告一般都有照明功能、灯箱、霓虹灯、LED光源可以弥补丰富灯光的层次,美化了城市环境。三是创造时尚元素。消费者的审美品位在受到广告文化的交融与影响下,得到了不断的提升,同时,现代户外广告也不断创造着适合时代需求发展的时尚元素,以便捷、温和的方式与群众拉近距离。户外广告成为产品与消费者沟通的桥梁,肩负着设计与人的协调互动的重任,影响广泛受众的审美取向。
2户外广告的设计构思
户外广告的受众大部分是处于动态的,因此需要充分考虑受众的心理状态,在广告诉求上综合考虑、目标明确、详略得当,如高速公路两边的路牌广告,信息宜精、内容宜简、字体宜大,此时的“第一印象”就成为了能否形成广告印象的关键。突出主体形象,是户外媒介的主要表现内容。在有限的信息空间里,说什么,怎么说变得更加重要,还要充分考虑城市的环境因素,力求与周边的环境达到和谐。户外广告设计应具备独特性、提示性、简洁性等特征。独特性,即要通盘考虑距离、视角、环境三个因素,来确定广告的位置、大小,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感,形式上具有自己的独特性和多样化。提示性,即以简洁而出奇制胜的画面和提示性的内容引起行人注意,吸引受众目光。简洁性是户外广告设计必须坚持的原则,以少胜多,给观众留有充分的想象空间,画面越单纯,观众的注意力越集中,印象越深刻。户外广告的载体丰富多样,如车船内外、楼宇广告、车站码头、路牌灯箱等,媒体不同使得表现风格各有特点,需要创造性的加以利用,强化不同媒体的优势。对其设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格要有详细地策划,充分考虑城市的文化历史、建筑特色、周边环境和行人密度。在体现和保留城市历史文化特征的前提下,选择和设置广告,追求商业与艺术的互补,并配备专门的维护与管理人员。
3户外广告的发展创新
户外广告的重要发展趋向是对新技术的综合运用,以及构造形式上趋于多样化、综合化、个性化。新材料、新工艺将使户外广告符合日益进步的公众审美要求,满足投放者个性化、差异化的要求,获得更强有力的认同与好感。各种新形式拓展了户外广告的发展空间,将产品造型、材料工艺、视觉体验等方面进行融合,是工业设计、视觉设计、环境设计的综合体现。从户外广告的发展进程来看,其每次创新与进步都是科技、工艺、材料发展的结果,是技术与艺术的高度融合,集工业、工艺、美术和科技为一体,来实现广告表达创新的要求。另外,户外广告越来越关注与人文、社会环境的融和,将产品的经济属性和城市环境有机协调,全面展现和谐发展的观念。这就要求设计者对城市的文化景观予以理解和尊重,广告的设置要范围界定,如文物保护区域、政治文化区域、自然保护区等,必须有相应的设置原则。远距离的同步测控,信息化的管理、网络化连接都是未来户外广告的发展特征。户外广告的发展体现了一个国家的文化状态和时代特征。我国当前的户外广告设计随着社会经济的不断发展,科学技术的进步而日益丰富,呈现出不断进步的趋势,在原有的基础上开发了更加适应社会发展的展示形式,并逐渐产生了一些创新的思想理念和合理的设计手段,户外广告已成为人们获取信息的重要途径,逐渐由过去的内敛、封闭向开放、健康、多元方向发展。
作者：李健单位：咸阳师范学院设计学院
插画是以形象生动的视觉语言，以直观真实的形象吸引人们的眼球，并展示它所蕴含的内容。插画存在于生活中的方方面面，在设计领域也发挥着极大的作用。它的实用功能很强，例如，它使电影海报、影视文化等内容更丰富，增加商业活动的宣传效果，使文娱活动能更形象生动地说明问题，在包装和宣传上更能发挥作用。滁州地区有丰富的物产资源、悠久的民间艺术文化、秀美的山川景物，有较好的旅游潜质。本文从宣传滁州地方文化特色为切入点，对滁州周边县区的地方文化特色进行调研及深入研究，结合插画的艺术特点，将插画与宣传美好滁州相融合，力求用插画的形式来宣传滁州的人、景、物以及勾勒新滁城建设的美好前景。这既提升了产品的审美价值，又宣传了滁州的地方特色，有利于人们对滁州地方文化特色感知度的提升，为旅游产业和宣传滁州形象做贡献。
一、插画艺术中宣传与消费的关系
插画中宣传与消费是相互促进、相互影响的关系。宣传是插画最基本的作用，现代插画首先是要最大限度地引起受众的兴趣，进而引起他们的消费欲望，那么怎样做到将信息以最简单明了的形式快速有效地传递给受众，那就是要看插画所传递的宣传内容，是否能够使受众信服。从这一方面来看，插画艺术是有利于消费市场的，二者之间相辅相成的，它既可以带动市场经济的发展，反过来市场经济的需求又不断督促插画艺术的更新和改革。例如，通过插画来“美化商品”“强化主题”可以增强受众视觉吸引力，从而快速接受商品信息，这些艺术的形式是插画存在的载体。这些无所不在的广告插画，以及在各种产品包装中所运用的插画，不仅能够将信息传递给观众，而且能够刺激消费者的购买欲望，引导受众消费。
二、用插画艺术宣传美好滁州的表现形式和内容
（一）插画艺术的表现形式
插画是世界都能通用的语言，涉及社会的各个方面，如包装宣传、商业活动、影视文化、文娱活动、社会公共事业等，因此，它在现代设计中占有重要的地位。插画是现代设计的一种重要视觉传达形式，它具有直观的形象性、真实的生活感和强烈的感染力等特征。插画的表现形式极其多样，如植物、动物、人物、抽象的、卡通的、写实的、夸张的、荒诞的、黑白的、彩色的、多材料运用的、照片的、手绘的、电脑制作的，只要是能形成“图形”的，都可以运用到插画的制作中。
现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，也可由功能分类。以传播媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。
（二）用插画宣传美好滁州的内容
滁州市地处安徽省东部，襟江带淮，东临南京，西接合肥，是南京一小时都市圈城市和合肥经济圈城市，近年来依傍南京和合肥，经济文化各方面发展迅猛，也为推进生态滁州、美好滁州打下基础。2012年滁州市做出的《关于建设“美好新滁城”五年行动计划的决定》标志着滁州城市建设跨入了新阶段。为全力推进滁州生态文明建设，2013年滁州提出了《滁州市生态强市建设行动计划》，从优化生态环境、发展生态经济、培育生态文化等方面规划了增强滁州生态竞争力、建设生态强市的蓝图。因此，建设美好滁州不仅是滁州市领导的决心，也是滁州人民的愿望。
滁州市人杰地灵，英才辈出。滁州有丰富的物产资源，如来安花红、滁州贡菊、天才龙岗芡实、女山湖大闸蟹、池河梅白鱼等优质特产。滁州有着悠久的民间艺术文化，滁州南谯、全椒、凤阳三县区荣膺2014-2016年度“安徽民间文化艺术之乡”称号，早在2009年凤阳县就获评中国民间文化艺术之乡。凤阳花鼓与花鼓灯入选首批国家级非物质文化遗产名录，凤阳凤画、来安秧歌灯、洪山戏、明光丰收锣鼓等都已入选安徽省非物质文化遗产名录。滁州地处淮左，湖光山色秀美，既富江南美景，又有淮左秀色，旅游资源十分丰富，其中琅琊山、醉翁亭、凤阳明皇陵、白鹭岛风景区、皇甫山国家森林公园自然保护区等景观驰名中外。这些都是滁州的名片，也是宣传美好滁州的立足点，而插画这种宣传形式更简洁明了，也更易于人们接受。
三、宣传美好滁州的艺术载体及宣传途径和效果
（一）宣传美好滁州的艺术载体
所谓载体就是广告的渠道方式。目前存在的一些广告媒体，有公交广告、电梯广告、楼顶广告、高速大牌、电视广告、电台广告、网络平台广告等。
而用插画的方式宣传美好滁州，可以将设计好的插画作品印在纪念品包装盒、企业形象宣传册、有关滁州的出版物以及手提袋、服装等产品上，也可以将插画作品制成挂件与手工艺和土特产品相结合，并与旅游景点合作，还可以将插画作品到美好滁州微信公众平台等。这些宣传载体大众喜闻乐见，既能提升产品的审美价值，又起到较好的宣传作用。
（二）宣传美好滁州的途径和效果
在信息高度发达的今天，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式，在现代数码科技影响下，插画设计迈向了一个新的高度。它在书籍、广告、商业包装、电视媒体、网络传播中无处不在。美好滁州的插画宣传途径包括海报、漫画、贺卡、挂历、装饰画、包装等，延伸到现在的网络及手机平台上的虚拟物品及相关视觉应用等。
插画能够真实客观地把产品特征形象化，不仅能够吸引受众的眼球，使人们易于接受，而且它的独创性能够带来审美价值。宣传美好滁州的插画若与当地文化特色结合起来创作，加入民族、地域元素，在传递信息的同时，不仅强化地方特色，还将大大提升宣传效果。例如，滁州的琅琊山、醉翁亭、凤阳花鼓、凤阳凤画、小岗村等都声名远扬，若与插画相结合，具有O强的辨识度、审美性和宣传性。
四、插画艺术对宣传美好滁州的作用和影响
随着“读图”时代的来临，现代社会人们对于视觉图像越来越重视，图像广泛应用于各种媒介中。特别是当插画成为信息传递过程中一种高效的表达手段时，插画艺术的作用也就突显出来。当前，插画在平面媒体、电子媒体以及多媒体领域中起着重要的作用。
插画艺术在对美好滁州的宣传上有着积极的作用，可以展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息，也可以吸引观者的视觉注意力，激发消费者的兴趣，对产品起到装饰美化作用，增强广告的说服力，还可以强化产品的感染力，刺激消费者的欲求。插画艺术不仅能提升产品的审美价值，也能够形象又直观地展示滁州的自然景观、旅游景点、历史古迹、风土人情等，为提升滁州地方文化的品牌形象打下基础。插画具有商业价值，插画创作的表现内容、手法、媒介、受众具有多样性，审美标准也具有多元化的特征，因此具有创造性、审美性、趣味性和艺术想象，是艺术与经济的结合，两者相互依托，共同繁荣。
五、结语
滁州市要正确认识插画的价值和作用，用插画提高滁州地方文化品牌的影响力，寻找并建立合理的产业链，以此促进地方经济的发展。将一些具有代表性的特色产品以插画的形式进行创作并宣传，可以增强当地居民的自豪感。通过对滁州地方文化特色进一步挖掘、整理，笔者研究了滁州地区文化的特色，希望人们可以提高对滁州的认识水平，设计出既彰显浓郁地方特色又与时代紧密相连的插画艺术作品，让更多外界人士了解滁州，增强滁州的宣传力度。
（滁州城市职业学院教育系）
要赢得市场首先得有适合市场需求的产品。针对河北省南北纬度跨越大、旅游资源较分散地状况，以经济较发达的中心城市为中心点，发掘旅游资源，整合旅游产品，形成旅游星级城市。这些城市既有自己特色旅游产品，又可向周边地区输送客源，形成以点带面的优势。以此提升河北省整体旅游价值，使河北省的旅游产品格局呈板块状。其次，大力推进中心城市建设和管理，完善旅游功能，积极建设“宜居宜游”城市，构建环京津生态型旅游城市群，发展城市旅游。
2.1树立城市营销理念，确定城市旅游形象定位
发展区域中心城市旅游，必先进行中心城市旅游营销。要想具有吸引力，一座城市必须以现代市场营销理论营销自己。城市旅游营销的关键就是找到标志性旅游产品，准确确定中心城市旅游形象，其次，要将企业产品定位于潜在顾客的心目中，从而增加顾客对产品的市场感知度（marketingperceivedvalue），提高期望价值（expectedvalue），从而促进其购买，甚至可提高购买满意度。具体步骤如下：
第一，整合当地优势资源，开发旅游产品。综观河北省旅游资源，每一中心城市都有特色旅游景点，但还未形成优势。石家庄的西柏坡、隆兴寺、正定国家乒乓球训练基地、赵州桥、柏林禅寺；保定的冉庄地道战遗址、白洋淀、满城汉墓、直隶总督署等景点；邯郸重点推介市区古赵文化游、女娲始祖寻根游等精品线路；海滨观光度假游承德秦皇岛等海滨城市重点发展旅游度假，这些城市既适合观光旅游又适合度假，张家口坝上草原、中华三祖庙等……如何整合当地优势资源，开发标志性旅游产品是一个重要课题。
第二，挖掘旅游资源内涵，选择竞争优势，策划旅游城市营销形象。只有最独特、最有竞争实力的旅游资源优势，体现出该城市的独特魅力，才能更多地吸引顾客。所以，以最独特、最有竞争实力的旅游资源优势为核心，推出城市整体的旅游形象，通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略来全面发展城市旅游。
首先设计旅游主题口号。旅游广告口号要能够打动旅游者的心，激发旅游者的旅游欲望，要被旅游者永久而深刻地记忆，要能够广泛迅速地加以传播，即要有广告效应。旅游形象的口号创意要以城市营销形象定位为基本出发点，要求口号的实质内容必须来源于地方独特性。借鉴广告艺术，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游形象。
其次，旅游城市营销形象标志化。城市旅游标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观，如纽约的自由女神像已可完整无误地传播其城市形象。城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。
再次，注重开发独特的旅游商品。旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，发展旅游商品不仅体现为对地方经济的推动作用，更重要的是能够最大限度地吸引旅游者购物，成为一个国家或地区旅游业发展程度的标志。
2.2注重促销组合创新
促销的主要作用是信息沟通。在我省目前的旅游市场开发战略中，普遍缺乏这样一种创新。不是我们的旅游资源不好，是我们没有好好地去整合；不是市场无需求，而是我们没有将信息高效的传播给市场。这要从两个方面做起：
明确促销的目标对象。目前，旅行社在对产品进行推广时的重点对象旅游中间商而忽视了消费者（旅游者）。旅游中间商往往采取报纸小块儿广告来简单信息，或只对上门咨询的游客进行宣传，这就造成对旅游产品宣传力度不够，影响力弱。产品的推出必须要同时针对中间商和游客进行宣传，且要多种宣传手段并用才能取得较好市场效果。
