时间：2024-02-26 14:43:18
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇包装设计市场调研，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：艺术设计；包装设计；教学
包装设计是高校艺术设计专业必修课程，多数院校主要由包装模具、结构和装潢等少数课程支撑。近年，包装设计教育与包装产业需求脱节的问题在教学中日渐突出，在引入了课题式、真题实作和项目式等教学方式后，设计的盲目性仍存在。目前，包装设计分别被设置在包装工程和艺术设计专业中，工科类的学生文化课成绩好，但缺乏创新精神和较高的艺术修养，艺术设计专业学生美术基础较好但文化素质较差，理解问题和创新能力不足，削弱了包装设计专业的知识的系统性，培养的学生不能较好的适应包装产业领域的设计要求。包装设计教育与产业处于严重的失衡状态。高校包装设计教育体系的发展成为包装产业的发展崛起与腾飞的一个关键因素。
1 包装设计教学存在的问题
1.1 主观性过强的包装视觉元素设计
包装中保护、便利、促销和展示功能结构和造型的设计存在模糊性和普遍性，包装装潢设计具有辅助说明作用的图形、色彩、编排视觉语言同样存在模糊性和普遍性，课程中课题设计方案不能准确表达内容，具有不确定和随意性，表现形式为设计语言不符合内装商品特点、概念化模仿、应用性差、和误导消费者。当然，设计语言的高度吻合是一个漫长和磨练的过程，但对此问题的解决进程缓慢，缺乏相应的对策。
1.2 主观性过强的包装材料应用
包装材料十分广泛，纸材、塑料、化纤、金属、玻璃及各种粘合剂材料的应用塑料和复合材料。其中，纸材是包装行业中的应用最广泛的材料，由于其加工成型方便、成本经济、适用印刷，成为高校艺术设计专业包装结构课程主要设计材料。艺术设计专业作为文科专业忽略了包装材料等辅助课程的作用，学生对纸张类型、性能和厚度加工工艺的技术了解较少。因而，课程中的课题设计不能针对不同类别被包装商品的形状、性质、要求和使用特点来合理地选用材料，不能完整的完成方案的设计，影响了产品的保护、便利、促销和展示功能，造成了商品的损失。此外，也给纸材料创新性使用带来很大的局限性。
2 存在问题的形成原因
2.1 调研基础地位的忽视
目前，包装设计课程中的设计方案不能充分考虑到使用过程中的所要解决的问题，导致设计缺乏针对，不合理性和不准确表现。主要原因归结为市场调研内容设置广泛，普遍和零碎。调研结果缺乏针对性，调研流于形式。包装设计是解决企业市场营销方面的问题，是推销产品与宣传企业形象，区分不同品牌或同一品牌产品的不同类型产品的特性，设计成为诠释产品独有特性的手段之一。设计的程序成为一个解决问题的过程，包括对问题的了解与分析，方法的提出与优化等。市场调研是设计的程序第一步。包装课题设计方案基本资料研究和分析之后，明确调研的目的，确立调研对象、地点，设置相应的调研内容和方式，进行市场调研。调研结果经过分析后，理性和感性思考，确立设计定位。进行设计构思。市场调研是设计的程序第一步，是设计方案具体化的基础，依据调研和分析对设计实践性操作设计方案，设计语言与产品的属性和特点有密切的联系。
2.2 实践性教学的缺失
艺术设计专业的包装设计课程兼具艺术与技术、理论与实践的高度统一的特点，仅重视艺术领域的创作的教学方式，影响了设计方案的实用性和完整性。包装设计课程技术特征的体现需要实践教学实现，接触必要材料和添加设备是建立了艺术设计学科为主体的实践教学的必要的条件，实践内容可以包括包装材料加工和包装制作的工艺流程等。对包装设计材料的特性和性能熟悉，如纸张的表面和物理性能如强度、厚度、耐折度，适印性如吸墨性、掉粉度等。同时，了解包装制作的工艺流程。在包装设计方案设计中针对不同类产品的准确选择和合理科学的运用材料，进行设计创作，创造性的把握。
2.3 构成基础应用训练的不足
包装视觉设计元素是对内部包装产品的说明和陈述，要考虑消费者的视觉形式的种种直觉原则，探求内装商品性质表现。成熟的视觉设计语言能以一种视觉形式将内容清楚和谐的解释出来，使消费者从中看到想看的内容，引起关注。当前的包装设计教育对构成基础应用性训练形式和视觉语言的代表意义的形式训练较少，缺乏其教学内容与教学方法深入研究。
3 解决途径
3.1 细化市场调研内容
艺术设计专业的市场调研目的是找出新产品包装的问题点和机会点，给出包装设计方案的设计定位，确定设计方向。在一定的调研的能力范围内设计课题设置，以小组形式安排设计课题的市场调研与资料收集，在基本资料整理的基础上，根据商品特点确定调研的目的，确立调研对象、地点，展开有效的市场调研。市场调研获取的原始资料具有零碎直观具体的特点，需要对调研结果作市场营销专业的分析。根据调研结果分析，组织讨论，找出商品包装设计的问题点和机会点。以小组为单位确立设计定位，明确设计目的。最终以个体为单位进行理性和感性思考，设计构思与表现，具体化设计方案。由于市场调研具有很强的市场营销专业性，可以根据包装课程课题类别分类形成调研内容和形式的模式，提高其可操作性。
3.2 加强实践性教学
实践教学主要有实验教学和与企业合作的实习教学，以艺术设计学科为主体的实验室建设能较好的保证艺术和专业理论与设计技能实践的统一，是包装设计实验教学必要的条件。实习教学是培养有实践能力设计人才的另一个重要环节，由于本专业的行业特征和地域差异，部分院校的实习教学流于形式。目前，产学研教育机制大背景下，通过建教合作等实施方案，加强制造业与高校的产学合作，为落实实习制度提供了一定的条件。恢复建立稳定的包装设计教学实习基地，完善教育实习内容指导系统，丰富实习内容，合理安排集中实习与分散实习。使学生通过实践教学，获得实际的工作经验，增强创作能力，培养出符合企业从事产品包装的设计、管理、研究等工作的应用型人才需求，解决就业问题。3.3 设置主题式训练
构成基础课程在专业课程中的扩展和实际应用训练，主要设置主题性训练是探求内装商品的特点和性质的手段，是创造性包装艺术形式的主要途径。主题性训练内容为对内装商品定位概念抽象的再现，借助与同类事物之间的一种形式上的类似，寻求艺术形式与产品特质的类似性。训练目的是使学生认识到形式法则只有当有某种确定的内容需要表达是，才能运用，组织形式才是有意义的传达，为包装设计方案视觉语言表现服务。
4 结语
本文在艺术设计教育现有招生制度和教学条件下，探讨包装设计教学中出现的问题。包装设计课程综合性强，教学方式与纯美术和一般的视觉艺术有不同之处，该课程不仅有基础理论还要有专业理论，与多学科交叉兼收并蓄、融会贯通。艺术设计专业学生大部分是文科生源，而且该课程是学生的就业方向课程。目前，他们面临的问题是专业适应性及创造力和分析解决问题能力的严重不足。本文尝试从实际教学经验中，可操作性基础上推进其与边缘学科的交叉和融合将包装设计置于“人包装产品环境”大系统下设计和研究对，及教学工作的深入开展。逐步发展现代高等艺术教育体系，扩展学生的把握和创新能力。使毕业于高等设计院校包装设计人才逐步建立全面素质。
参考文献：
[1]鲁道夫・阿恩海姆.视觉思维―――审美直觉心理学[M].滕守尧西川出版集团，四川人民出版社，2010：399400.
关键词：十二生肖元素；产品包装设计；文化内涵
0 引言
十二生肖中的十二种动物，可谓形态各异，个性突出，每一种动物背后，都蕴含着一个古老的神话故事，展现了中华民族民俗文化的一面。而正是这种美轮美奂的形态，突出的个性，以及丰富的文化内涵，增加了十二生肖的传播价值，审美价值和文化价值，因此，对于现代产品包装艺术设计师来说，利用十二生肖的多元价值，与产品包装进行结合，创设传统与现代相结合的全新包装设计理念，打造别具一格的产品包装审美风格，有着一定的可行性、创新性、文化性。
1 十二生肖元素应用于包装设计的策略
1.1 引入包装图案设计
图案，是产品包装设计最能给受众留下印象的部分，在包装创意设计中，融入具有十二生肖元素的图形图案，不失为一种十分新颖的设计理念。在具体设计过程中，如何巧妙地融入十二生肖元素，为产品包装的外形，增色添彩，也着实考验着众多设计师的功力。当然，针对不同层次、不同产品、不同受众的需求，将十二生肖元素进行恰如其分地变化，引入产品外包装图案部分，则是一条永恒不变的设计真理。例如，倘若产品的主要消费和购买群体为青少年儿童，那么，在将十二生肖元素引入产品外包装图案时，设计师应该优先考虑将十二生肖进行卡通画、个性化的变换，凸显出其可爱、卖萌的一面，以吸引这部分消费者的眼球。
如图1所示，为国内某品牌糖果生产企业的包装盒，设计师将十二生肖进行了简约化的变换，以粗线条的设计思维，让十二生肖的构图变得简单、卡通，辅之以粉红、褐色、黄色等几种简单而不失炫丽感的色调，凸显出了十二生肖元素灵动、活泼、可爱的一面。而该品牌糖果的主要消费群体为少年儿童，如此可爱、简单、大方的外包装图案，很容易抓住他们的眼球，甚至会激起他们临摹十二生肖图案的兴趣。可以说，设计师的这一作品，用卡通化的形象，深化了产品的营销针对性，也十分具有构图创意感。
1.2 引入包装意境设计
将十二生肖元素，融入产品包装设计的意境中，打造一种全新的创意化气息，体现出传统文化与现代包装设计交互的整体美感，则是另一种创意设计视角。换句话说，产品包装设计意境的表达，是产品内涵外在反映的第一要素，而将十二生肖这种传统文化元素，融入其中，架起传统与现代有效沟通的包装设计桥梁，应该说，是产品包装设计创新的另一种灵魂。
例如，贵州茅台酒业股份有限公司与中国邮政联手打造的一款十二生肖邮票茅台主题纪念酒产品外包装上，以书法文字结合动物外形的设计手法，引入了十二生肖主题，无论是酒瓶表面，还是酒瓶盖上，都深深嵌入了十二生肖的元素，该款设计，将中国传统书法艺术、酒文化、十二生肖巧妙地结合在一起，旨在创造国酒茅台、国宝珍邮与国粹生肖文化的完美结合，可以说，是以款中国传统民俗文化、书法文化、酒文化与现代包装设计的强力碰撞，透过产品包装，中国传统文化艺术的意境彰显的恰到好处。
1.3 引入包装造型设计
产品包装的造型，是影响产品包装风格最重要的因素之一，而将十二生肖元素，融入产品包装造型设计中，则能够起到烘托产品多元化风格的很好效果。在受众的观念中，普遍认为十二生肖既是十二种被赋予神话色彩、民俗色彩的动物，既是动物，必然富有生机，各具姿态，即：静止有静止的姿态，运动有运动的姿态，每一种姿态，都可以为设计师带去包装设计的灵感，而巧妙地抓住这一灵感，进行造型设计的有效利用，便可以在不经意间，创造出一种新的产品包装设计经典。
例如，国内某设计师设计一套主题为十二生肖的婚庆糖果包装盒，在设计中，设计师没有仅仅以图案的形式，融入十二生肖元素，而是将整个包装盒的外形，打造成十二生肖的形状，巧妙、可爱，又不失喜庆，在婚宴场合，当宾客接收到该款糖果时，心中很容易萌发出喜悦、快乐、逗趣的情绪，增添了一种幸福感和直观视觉感。
2 十二生肖元素在a品包装设计中应用的优化建议
2.1 注重设计创新
一方面，设计师应学会从生活中汲取创造性设计的灵感和思维。著名法国艺术家马塞尔.杜尚曾经说过：“生活即艺术” 。他的话阐述了一个哲理，即艺术源于生活，从生活出发，去挖掘创新的灵感，则能够将包装设计产品中最本质、纯真的内涵展现出来。十二生肖形象，本身就源自我国古代劳动人民生活中创想出的图腾，因此，它是一种来源于人民生活的艺术形象，设计师在进行创意设计时，也应当抓住十二生肖来源于生活的这一特征，多从生活中挖掘灵感，创新设计思维。
另一方面，应善于从他人作品中汲取创造性思维。所谓“三人行必有我师”，一个设计师创造性思维的培养，同样源于对他人作品中创意思维元素的提炼，只有通过不断的提炼和学习，才能够为创造性思维的培养提供源源不断的灵感，因此，在日常的学习和交流中，设计师应学会多览他人佳作，从中发掘融十二生肖元素融产品包装设计的创意灵感。
2.2 加强市场调研
十二生肖，是中国传统民俗文化中的精髓，将其与现代产品包装进行整合，其实质，是传统文化与现代包装设计理念的融合，是一种十分创新的设计理念。目前，市场上类似的设计产品，也呈现多元化的发展趋势，因此，设计师在进行设计时，必须要根据市场的发展趋势，消费者的审美变化，产品的本身需求，进行设计前的准备和调研工作，也只有通过充分的市场调研，设计师才能够最准确地把握好消费者对十二生肖元素融入产品包装的喜好，并将之有效融入包装设计中，使自身的设计实现有的放矢，以此满足消费者的多元化消费、审美需求，实现产品包装设计的最优化。
3 结语
融十二生肖元素于产品包装设计，是一种创新化的设计理念，在进行创意设计和运用时，设计师应不断创新思维，做好市场调研，根据产品的消费对象，市场需求，制定设计方案，积极迎合消费者的审美、消费心理，投其所好，满足需求，引导其消费和审美的情感，激发其消费欲望，如此一来，才能够使产品脱颖而出，为十二生肖传统文化与现代产品包装设计的紧密结合，打造新的途径。
参考文献：
[1] 邸永君.十二生肖与图腾崇拜[J].中国宗教，2014（11）.
[2] 钟立生，陈丽东，邵逸清.试析生肖文化在中国的影响[J].知识经济，2013（20）.
广告设计是一门综合性的应用学科，是现代广告信息传播中的一个非常重要的环节。而现代商品广告的信息传播主要就是通过视觉语言进行表达的。如：图形、文字、色彩等视觉元素符号。当对某商品进行广告信息宣传时，就会通过这些视觉元素符号对其商品进行必要的外观包装设计，并结合市场环境调研、消费心理定位、编排、印刷等等诸多方面的条件参考，从而才能为这一产品的成功宣传打好基础，这就是产品的包装设计，也正是包装设计课程的市场化与实用性。
一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析
在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。
二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素创意设计
在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。
三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计
人性化设计是广告设计专业中包装设计课程的现代新理念设计。产品的包装最终的目的是为了进行产品的广告宣传，从而达到刺激消费者，促进消费的作用。在当今竞争激烈的市场化经济环境下，如何在竞争对手中脱颖而出，与众不同，无非就是把消费者的目光吸引过来，而随着市场的多元化发展，商品的种类繁多，消费者的眼睛也已到了应接不暇的地步，或者已产生了视觉疲劳。这个时候，如果出现一个“万绿丛中一点红”的某一特色商品，自然而然的就把这些目标受众的眼睛给吸引过来了。因此，这些也就要求我们的学生在包装构思创作时，一定要做好市场调研，以自己作为设计者和购买者的双重身份来分析消费者的心理，在造型、结构、色彩、装饰等设计上，从实际出发，以人为本。当然，本着绿色环保设计的宗旨，维护人类可持续发展的形势，包装设计的绿色包装理念也成为了我们包装设计课程中教学重点。总之，在广告设计专业的包装设计课程教改中，学生们对当今社会的市场包装设计的调研收集分析，对包装设计视觉元素的创意设计，和对包装设计人性化设计的新理念掌握，成为包装设计课程中的重点学习内容，当然，随着经济的发展，市场的需要，培养出更加适应多元化市场发展的包装设计人才还需要更多创意理念的补充，这些理念也会在以后的教学实践中不断与时俱进地更新中。
作者：赵静静 罗姝 单位：重庆师范大学
设计心理主要研究的是“人”，在心理层面研究设计问题，可以在消费者、设计、市场之间起到互相促进的作用。设计心理的诉求为目标受众的内心情感与活动，即消费者心理研究，它在设计过程中具有重要作用。注重设计心理，设计出的产品包装自然符合消费者的需求，达到更好的市场效果。在产品包装设计的过程中，设计师是基于调研来判断消费者的心理需求的，从使用者和消费者的心理角度来考虑产品的包装设计，心理策略已成为逻辑化的设计手段，它不仅能使消费者和使用者在视觉上产生购买的欲望，更能从心理上捕捉消费者的兴奋点
2消费动机与需求心理
产品包装设计的内容和消费过程始终是围绕消费者为中心的。消费者心理需求与动机研究是确定受众目标的基础，是包装设计的起点。动机是人类不同需求的结果，需求、动机和设计紧密相关。从产品包装设计的角度来说，研究消费动机，是满足消费者心理需求以及做好设计的必要手段。在产品包装及宣传上所运用的心理策略，是以心理动机原理为基础的。根据马斯洛需要层次理论，人的心理动机与需要是不断发展变化的，如消费者追求经济实惠的心理、安全方便的心理、审美的心理、节能环保的心理、健康自然的心理等[4]。产品包装设计要主动适应市场的动态需求变化，随着消费需求的多样性与流动性而不断调整设计策略，以满足消费者多元化的心理需求。根据刘易斯提出的消费心理模式，即AIDMA法则:注意—兴趣—欲望—记忆—行动，它总结了消费者从心理产生购买动机到最后实现购买行动的心理过程[5]。从消费者的心理角度来讲，需求分为隐性需求和显性需求。显性需求一目了然，可要想进一步探测消费者的隐性需求，就需要借助设计心理来研究产品包装设计。从总体上来讲，设计心理拓展改变了产品包装设计的功能、方法、内容以及设计者本身。
3基于设计心理的产品包装设计
3.1产品包装设计的功能定义设计心理拓展了包装的功能，除了传统的保护、便利、存放、美化功能外，包装设计更加注重市场调研与生活研究，研究消费者的心理诉求，个性需求、定位以及受众目标等，使传统功能拓展到生理功能、心理功能与精神功能上。由于城市生活带来的压力，人们内心感到冷漠、苦闷与孤独，转而寻求趣味性的包装设计，以慰藉心理需求，因此趣味性成为包装设计新的功能定义[6]。此外，由于受经验、心理认知与暗示的影响，具有身份、地位的象征功能也是包装设计的功能定义之一。
3.2产品包装设计的的并行设计方法根据消费者的设计心理改变了包装设计程序的起点与终点，使设计方法由串行转变为并行，实现产品包装的协同设计。传统的串行设计方法是指产品包装设计“按部就班”的顺序过程，把设计中的市场调研、定位、方案设计、方案遴选、方案的平面表达与立体表达、设计评价、设计实施、试销、反馈及评估等各环节固定在各设计相关部门与人员之间。串行设计见图t。在串行的设计模式下各部门与人员间缺乏设计交流，各自为政，造成设计信息的不对称。设计过程虽然可逆，但设计过程的中间环节却不可逆，而且设计思想单纯，很少考虑包装的使用环境以及相关人员的内心感受，常常出现与生产工艺、消费、使用与环保等相关的问题。随着市场竞争的不断加剧，市场由卖方市场变为买方市场，设计的重心由企业转换为消费者，研究消费者的需求成为包装设计的重点。传统的设计方法已经不适应市场，设计师要不断运用新方法、新技术来改进产品包装设计方法。从满足消费者心理需要与个性化需求人手，把产品包装设计人员组成一个团队，在设计的开始就考虑到产品包装的各个相关因素，如设计概念、定位与构思、设计方案、设计表达、包装模型、试销、反馈及评估等，同时还要考虑到使用者、营销人员、运输人员以及包装材料与产品的回收者的心理，更有必要考虑到包装产生的环境保护问题。这就是并行设计f}J，见图Zo基于消费者心理分析及定义的并行设计，全面地考虑产品包装的形态、技术、结构、使用、消费、回收及环保等问题，这是设计的系统观。在设计过程中注重设计团队的沟通与协作，充分理解对方心理，设计信息呈现对称性。把设计的各环节围绕设计定位与概念在时间与空间上同步进行，各设计小组及时了解设计资讯与设计进度，就能够根据最新的设计资讯进行修正，更好地实现产品包装设计方案。
3.3产品包装设计的内容广义的包装设计包括产品设计、包装结构设计、包装装演设计，狭义的则是指除产品外纯粹的包装设计。无论是从广义还是狭义的角度来讲，产品的内在质量和技术标准都是包装设计的基础，包装结构设计、包装材料则体现了目标受众对包装设计的基本要求，而与市场营销相关的纸容器造型、图形、文字、色彩、象征符号、标志等的设计，在与产品内在相一致的同时，必须有效地打动目标群体的内心，进而产生购买行为。牛奶的包装设计见图3，该包装设计不是用产品的真实形象，而是使用抽象的手法设计了奶牛花纹的概念图形，使人产生奶牛的联想，表达了产品性质且装饰性很强。从设计心理角度分析，是设计师研究生活和不断挖掘生活与人的内心思想活动的过程，也体现了以人为本的理念。设计师的构思、创作以及消费者、社会大众的感受与评价，包含着一系列复杂的心理因素与心理要求}$]0产品包装设计中，纸容器造型、图形符号和色彩等是视觉设计表达的重点，设计师必须先了解产品销售地域或国家的历史文化、风俗习惯以及等，并在了解产品、消费心理、目标市场的前提下才能不断完善创意与构思，最终得到目标群体的心理认可，否则就会引起消费者的抵制〔9]。玛氏公司生产的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上个性鲜明的卡通包装形象，见图4，符合儿童认知心理与审美情趣，迎合了他们“玩”的受众心理，传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。早期“燕牌”圣诞灯的色彩设计为白色，有圣洁之意，可是在国际市场上的销售情况并不理想。经过设计师的深人调研发现，在西方红色象征着圣诞，于是把白色的包装重新定位成红色，销量增加了160%，受到了消费者的青睐。还有可口可乐的红色、百事可乐的蓝色、柯达的黄色、富士的绿色，这些色彩及符号不仅代表了产品包装设计，也彰显了产品和企业的文化内涵，更深刻反映了产品包装的历史性与民族性.
3.4设计师提升自我审美心理
设计是设计师的设计，设计师的视野、感知、心理结构与情感是包装设计成功与否的关键，他承载着对美的选择与判断。设计师基于消费者心理探索的感知能力以及将其运用到设计上的能力，不仅代表设计师的设计能力，更是一种心理与审美价值上的取向。设计心理学可以帮助设计师认识消费者的潜在心理需求，掌握需求的内在规律，提升自身的审美水平和对美的鉴赏能力。设计心理让设计师进一步掌握产品包装设计的思维规律，培养创造力，进而提升产品包装设计的效率和质量。
4结语
[关键词] 理念 市场 品牌
在经济全球化背景下，随着社会的进步和物质条件的不断丰富，市场趋向于多样化和个性化。任何设计如果不能被市场所认可，即使它再出色也只能是一件单独的艺术品而已。包装功能在内涵和外延方面也发生了很大的变化，20世纪90年代至今，商品包装强调营销即传播的整合营销理念，使营销在同质化的市场中走向高效、创造出差异化的品牌竞争优势。现代包装在注重基本功能的同时，更注重促销功能和产品开发以及品牌提升功能,它必须经过市场的认可,因为同类商品的竞争往往表现为产品设计和包装设计的竞争，以包装取胜已成为很多国家发展对外贸易的重要手段和重要策略。商品包装在人们的审美观与价值观上，在人类赖以生存的自然环境与社会环境中所肩负的责任越来越重大, 它能使企业商品活泼化。又能提高企业形象。商品的价值主要看质量．但是包装能增加商品附加值，在市场行销方面,已显露其重要性。随着国际市场经济一体化的发展，跨国公司全方位的商品竞争，如何提高包装在同类产品中的竞争力是实现产品生产到销售环节的关键所在，我们应予重视和解决。因此，结合社会消费心理来开发商品，包装新形式、新内容就显得尤为重要，同时也为增强产品的竞争力开辟了新道路。
一、包装设计的市场定位
包装是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，成功的商品包装设计，必须是以能适应商场的需要为准则,是商品生产与消费之间的桥梁，它和人们的生活密切相关。包装设计定位主要有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有包装主题和重点，强调包装设计的针对性，使商品适销对路，在市场上更具有竞争力。在科学技术不断提高的今天，当前，国际市场零售的发展,广泛采用超级市场的形式，人们对商品包装的认识也逐步深化、细化，不但要求商品自身质量要高，在外观上要求包装设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺．尤其要突出鲜明的商品个性，在货架上的众多商品中，具有视觉的吸引力，能吸引住顾客的视线，这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果 优质产品缺乏精美包装．销量可能会大打折扣,反之，质量一般的商品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上,包装能否吸引顾客，并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素，因此，设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点(卖点)，将优于其他产品的特点重点突出，明确主次关系，为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。
二、包装设计与市场营销
由于生产力水平的提高，经济的发展，人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。人们的需求层次已在物质满足的基础上，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。包装设计中的市场调研．是设计者对消费者的爱好、需求、趣味 同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分的了解．以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。 企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况；另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中；设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境)，也可影响外部市场营销环境。在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。
三、大力提高产品包装在货架上的展示效果
随着大型超级自选商场、连销店、专卖店的相继出现，商品贩卖形式也随之改变。商品的包装在传递信息内容的同时，它也在扮演着“无声推销员”的广告角色。在顾客心中，加强顾客对商标和企业的印象，提高知名度和信誉感，是建立市场形象，树立品牌效应的有力手段。现代包装设计表现在货架上的展示语言效果，是衡量包装设计是否优秀的又一个天平。产品包装的统一视觉识别在市场上识别性强，给消费者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象为包装设计提供了好的展示空间，同时也有利于企业的品牌形象被顾客认同。目前，国际流行的在货架上的包装形式多种多样,有便于储存的真空包装，便于使用的携带式、易开式等。但总的要求是能透过包装感受到真实的产品，而尽量表现出商品的质量和展示最漂亮 一面。因此．包装设计要根据现代包装潮流．尽量表现出来, 设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象这种系列化包装，传递产品信念。强调整体设计，强调商品群的整体面貌，以适应国际市场的需要。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。包装设计旨在吸引顾客，设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象，传递产品信念。在品牌战略策划中，包装设计所担负的统一牌号、统一色彩、统一版式及具有个性的造型，体现了企业产品的整体视觉传递优势，使企业品牌形象在视觉表现上具有鲜明的标志性，是企业塑造有别于其他形象品牌的有效方式。很多属国际化企业的产品包装在货架上完全以品牌标志为主要设计语言，突出品牌标志，色彩醒目，给人深刻印象,如“可口可乐”饮料包装，单纯而且冲击力极强的红白相间色，流畅活泼的字体及图形的整洁大方，在激情与热情的借喻下，使人印象深刻。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果，避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。从而塑造出一个强势企业或品牌形象，在社会公众和消费者心目中、在竞争对手之中寻找一个需求空隙或品质差异，形成了明快、强烈的冲击效果，显示了商品特有的魅力，与其它同类品种相比，货架效果与印象足以使消费者产生深刻的记忆，使产品产生特有的魅力。这也进一步说明商品货架的视觉效果，是刺激顾客购买欲并促进货架商品轮回的主要销售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣传商品取悦消费者占领市场的有力武器。在设计中，我们应通过强有力的图形及色彩形态语言来保持包装视觉形象自身的鲜明性与典型性，迫使消费者在走动中用短暂的时间与商品进行视接触，产生兴趣，才有可能产生购买动机或是为下一次购买做准备。可以看到，其品牌形象所表现的个性就是要力求表现产品的个性，把抽象的品牌形象与具体的产品相结合，同时，良好的产品包装设计又进一步提升企业品牌形象。
四、结束语
总之，包装设计已成为整个艺术设计领域中最具市场意识的设计。商品包装设计，必须适应当前市场需要,必须与产品的质量完全配台，才能加强产品本身在市场的竞争力。因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销的背景中去，在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识，研究探索,根据市场需求的变化，不断改进。以设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。包装设计在市场经济大潮中应不断服从于企业对市场开发的要求，服务于人们对精神与物质享受的要求。为了更好的把握市场、创造市场，设计有时也必须作为一个主体去积极的开拓市场、引导市场，甚至于引导一种潮流、一种时尚以及一种合理的生活方式。
参考文献;
[1]梁文强苏玉芳:包装设计与市场经济[J]．内蒙古科技与经济，2002，(6)
现代食品包装设计具有现代材料的发展、现代工艺的发展、食品包装与环境三个层次。首先是现代材料的发展。包装材料的基本功能是保护性、安全性、加工适应性、观赏性、便利性、经济性以及现代社会十分注重的环保可回收利用性。材料是食品包装的基础，材料的选择可以根据所售商品的性质而定。随着科技的发展，一些新型的包装材料不断地被开发利用，材料的互相融合已成为时展的必然，它代表的是一个新时代的文化信息。现代旅游地食品包装设计增加了许多新的样式，这也使得食品包装文化的美感更具有时代感、流行性。其次是现代工艺的发展。要设计出富有地域特色的食品包装，需要设计者具有超前的设计思维，能够准确地表达食品的信息。食品包装需充分利用现代科技成果，善于运用新材料、新工艺来表达现代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化内涵的包装设计。再次是食品包装与环境。随着食品消费的日益增加，食品包装在设计时应尽量采用高科技的复合材料以替代玻璃、金属等不安全、不环保的材料。例如可以大量采用纸塑复合材料和无菌包装技术，以节省包装成本，同时又较好地保持了食品的味道。
二、旅游地食品包装的设计
现代食品包装设计是一种创造性的思维活动，旅游地的食品包装设计也不例外，设计者需要根据旅游地的地域文化特征和自身经验，以及对市场的分析，最大化地发挥创造性。旅游地的食品包装设计最重要的是传达食品的文化性，因此，设计者需要在包装设计中传达产品的影响力信息，以促进游客的购买欲。这要求设计者在设计食品包装时充分了解该食品的市场销售情况，同时也要参照国内外同类产品的典型包装，研究其设计特点、流行趋势、包装方式等，只有透彻地理解、分析产品，才能做出好的设计。另外，要探究产品本身所具有的文化底蕴，从历史文化中选择相应的设计风格。将设计理念与产品很好地结合才能设计出具有特色的食品包装。设计师应从分析旅游地的特色、了解市场需求入手，做好游客的市场调研，站在消费者的角度去理解、分析产品，设计出贴近旅游地文化特色的食品包装，以带动当地旅游业的发展。
三、地域文化在食品包装设计中的运用
包装设计属于视觉传达设计的范畴，地域文化包含传统、人文、历史等方面，其中很多的视觉元素可以运用到食品的包装设计中。要在食品包装中体现出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，将这些特征元素以视觉的表现形式呈现出来，传递旅游地的信息，吸引游客的注意。
（一）以图形元素、色彩、文字符号表现地域文化
图形元素是食品包装设计中的重要元素。图形元素具有直观性，巧妙地运用旅游地的典型图形元素，可以促进该地的商品销售。好的设计作品离不开色彩，在食品的包装设计中，色彩表现得尤为突出。旅游地食品的包装设计中可以充分展示地域形象的色彩，以当地潜在的色彩要素吸引游客的消费心理。食品包装设计应充分考虑地域文化和传统色彩的搭配，从地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地运用到包装设计中。文字是人类用来记录语言的符号系统，也是人们思想交流和表达情感的工具，更是食品包装设计中不可缺少的信息部分。文字不仅是传达信息的纽扣，同时还起到装饰和传承文化的作用，文字设计的好坏直接影响到食品包装的整体效果。
（二）以文化背景和传统艺术体现地域文化
文化背景作为历史存留的产物，具有很大的影响力。地域文化特色和传统艺术在现代的食品包装设计中运用得相当多。因此，设计师在了解地域文化背景的同时，还要了解传统与现代的工艺流程。
（三）以材质和造型题材彰显地域文化
在旅游地的食品包装设计中，地域文化的不同对于原材料的选择和要求各不相同，因而会产生特殊的文化意义。通过包装材质的选用，可以彰显出设计者对产品文化理念的认识以及自身的文化品位。巧妙地运用造型题材可以增强设计的文化性。地域文化的传统造型与技术工艺合理地运用到食品包装设计的造型中，可以展示出地域文化的特质。
如今，合理的包装设计已经成为衡量包装好坏的一个重要标准，而且随着包装功能需求的进一步加强，人们对包装设计也有了一个全新的认识。包装设计不仅是对包装表面艺术表现的追求，而且需要贯穿包装的整个生命周期，包括结构设计、包装材料选择、生产和运输等。然而，终端企业要想获得一款成功的包装设计，除了要做好前期的市场调研外，还需与设计公司、包装供应商密切沟通交流，相互配合。本期，让我们来聆听日化企业对包装设计的看法。
明确设计流程，了解市场消费诉求
一款优秀的包装设计不仅要遵循品牌形象的要求，还要与销售结果相关。产品包装在符合品牌定位的前提下，除了肩负保护产品的功能之外，还需具备可以同消费者沟通的信息，具有积极的促销作用，如果包装没有创新和创意，最终也就很难在玲琅满目的货架上吸引消费者的目光，这样的包装设计就不能称为优秀的包装设计。
1.新产品的包装测试
很多终端企业在开发一款新产品时，一定会对新产品的包装进行深入的市场调查与测试，这是一种既科学又降低风险的做法，具体方法参考如下：
（1）选择某大型卖场进行陈列摆放，而且必须选择不同的陈列位置进行摆放，目的是要测试新产品包装的安全性、外观、客户吸引程度、色彩搭配等，通过测试后，产品才能确认投放市场。
（2）选择与其他品牌的产品或自己品牌的其他产品摆放一起进行测试，主要是为了通过产品包装的对比与测试分析，来确定产品及市场策略。
2.包装设计流程
一般，新产品统一的包装设计流程为：设计、开发（测试）、投放。该流程基本是循环进行的，根据企业的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6个月，主要分为以下几个步骤。
（1）了解需求：了解产品品牌定位、价格、竞争品、渠道、策略、消费者需求等内容。只有充分了解这些内容，才能更加准确地做好产品包装设计。
（2）设计制作：设计版面，色彩运用需大胆创新，同时要了解和掌握包装原辅材料、制作工艺的运用。
（3）成品制造：首先进行小批量生产测试，让消费者先体验产品的使用过程，在这个过程中有时会发现很多产品包装问题，这样就可以将不合理的问题提前加以解决处理。
（4）产品上市：产品投放市场后，必须跟踪运输、入库、摆放、销售，以进一步检验产品包装是否存在问题，如果存在问题，需及时改进。
3.包装设计创作思考
随着国际企业的本土化和国内企业的国际化，彼此的文化、技术、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越来越接近，包装设计亦是如此。终端企业只要有足够的资金，就完全可以找到一流的广告策划公司帮其策划和设计产品包装，一流的配套包装供应商为其开发生产产品包装，这样终端企业的产品包装就完全可以达到一流的设计水平。但即使在这样的情况下，为什么国际企业的优势还是明显强于国内企业呢？
这是一个深奥复杂的问题，一个产品的成功不是简单地只是靠好的包装设计就可以实现，而是完全取决于企业的定位，有的企业只是在卖产品，产品的生命周期相对较短，而有的企业则是在做品牌，随着需求的变化，品牌是永续的，虽然“卖产品是为了做品牌，做品牌是为了卖产品”，但定位不同，最终的方向和效果也就截然不同。国际企业的定位就是一切按照品牌运营做产品，因此，产品包装设计定位准确、清晰，消费目标准确，品牌VI设计清晰，色彩管理规范。
拉芳通过学习国际企业先进的管理和设计理念，并将其运用于包装设计中，开创具有民族特色的包装设计。例如，拉芳一款洗发露包装，通过直接的诉求采用胶原蛋白设计元素来体现出拉芳洗发露营养柔顺护理的效果，从而满足消费者需求，达到美的诉求，也体现了拉芳“爱生活，爱拉芳”，热爱生活、亲切温暖、积极向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和运用在包装设计中也非常重要。选择能唤起消费者视觉感知的色彩，通过色彩的基调与属性使消费者的视觉感知直接转化为心理感受，与产品产生共鸣，达到感知上的认可，这是包装设计师应当学习的方法之一。因此，在产品包装设计中，这个过程应该是富有条理、逻辑、科学的，而不是包装设计师的主观臆断，包装设计师应当对孟塞尔色相环进行理性的分析，找到适合品牌形象系统的色彩。
明确设计流程，了解市场消费诉求
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，其直接影响到消费者的购买欲。通常提到包装设计，人们大多会想到外观、结构设计，但实际上包装设计需要考虑的因素有很多，除了外观，还包括产品的类型与特点、材料的选择等。因此，包装设计需考虑的范围应贯穿整个生命周期，即从生产和运输到消费者使用再到废弃物回收。
1.包装生产和运输
包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在产品包装设计时，应当根据产品的属性、使用价值和消费群体等因素选择适当的包装材料，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。例如，对于需要安装瓶塞的瓶类产品，可以将瓶塞设计成能与瓶盖组合在一起的结构，这样做的好处就是当灌装完成后，上塞与上盖工序可以合并成一个工序，在提高生产效率的同时，也节约了成本。
此外，为了使包装适应产品的储藏、运输，在选材时要充分考虑运输储藏环境的温湿度。如果运输储藏的环境湿度较高，并且难以控制，那么在选材时就尽量避免纸制品等对湿度敏感的材料。与此同时，为了避免产品在运输过程中产生损伤，在包装结构设计上应尽量避免尖锐的棱角，而是利用结构间的互补来保护产品，节约空间。
2.消费者使用
（1）促进产品销售是包装设计最重要的功能理念之一。所以，优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性，能给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。
（2）确保产品和消费者的双重安全是包装设计最根本的出发点。在包装设计时，应当根据产品的属性来考虑其携带及使用等方面的安全保护措施。但由于目前可供选用的材料、工序、添加物的优缺点各有不同，这就需要设计者根据产品的使用方式、使用环境的差异来综合考虑。例如，在一款以铆钉结合的旋转镜子的设计中，从生产效率和成本的角度来看，可以不使用胶黏剂来固定铆钉，但是考虑到镜子在使用过程中可能会有跌落的风险，测试结果也证明跌落后铆钉会脱落，因此考虑到脱落的铆钉会对幼儿产生误食的风险，最终还是选择采用胶黏剂固定。
3.回收再利用
武汉真巧食品有限公司隶属于香港真巧国际控股集团，“巧克力酱芯系列食品”是真巧公司自主科研创新的技术成果，具有“安全性、营养性、时尚性”等工艺技术特点，是食品领域的新突破、是我国巧克力饼干产品类别的领导品牌。为真巧食品设计出一整套能够提升销量和凸显自身品牌的包装设计，使真巧食品在同类产品中更具竞争力。真巧食品在口味与生产质量上都有不错的口碑，但原有的包装设计画面缺少设计感，图片的选择与颜色的搭配缺少一些档次度，从而不能够凸现其产品品质。以紫色为主要颜色来定位自己的品牌形象还是可以的，但与怡口莲的颜色太过接近，削弱了其产品特色。包装结构中创意的东西也不多，在激烈的市场竞争中，在保证质量的前提下具有创意和新意的包装才能够吸引消费者的眼球、促进销量。本次设计就是根据真巧食品的市场定位和主要销售人群来改观它的外包装设计，运用一种全新的颜色搭配，加入一些线描的元素。为真巧食品设计出一整套能够提升销量和凸显自身品牌的包装设计，使真巧食品在同类产品中更具竞争力。
二、优秀案例-奥利奥饼干包装设计分析
与真巧属于同类产品的奥利奥（Oreo）,在中国它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。其实奥利奥巧克力饼干与真巧的口感的没有很大的区别，但奥利奥把外包装的主色大胆的定为蓝色。在食品包装中大多会运用暖色作为主色，这种颜色在食品中很少运用，所以在货架上奥利奥很容易被消费者分辨出。奥利奥对不同口味的饼干加入了不同的食品图形，比如草莓味的巧克力饼干，在蓝色的背景中加上粉色的草莓酱，活泼的颜色与生动可爱的图形，会让人一眼就对这个产品产生兴趣和品尝的欲望。饼干的消费群体中青少年及儿童占很大部分，有趣的包装结构会引起他们的兴趣及购买欲望。
三、设计定位
本课题是为真巧饼干设计一套全新包装设计，使得产品特色更加明显，其商品价值得到一定的提升。设计中会保留原有的标志，并加入全新的线描元素及以巧克力色为主的一系列颜色搭配。根据消费人群以年轻人为主的特性，设计出多款具有创意和具有趣味性的包装。整个设计过程会仔细调研分析同类产品包装特色，大胆创新，为真巧饼干设计出一整套优秀的包装设计作品。
1.从真巧饼干的主要消费人群上分析。
真巧饼干作为一种休闲类食品，其主要的消费人群是年轻人。而现代的年轻人都喜欢追赶时尚，对具有创意的东西感兴趣，并且随着时代的进步其审美度也在不断提高，所以对产品的外包装有了更高的要求。现在市场中的饼干类产品可以说是不计其数，但在口味类似价格相近的情况下，具有创意且符合年轻人审美的包装一定会得到年轻人的喜爱。
2.从图形设计上构思。
图形是包装设计中表现个性的重要元素。包装设计离不开外观图案，包装设计的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者，旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。如何运用图形元素，设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品，使它们能够在极短的时间内引起消费者的注意，进而达到促销的功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。
3.从结构设计上构思。
好的包装结构设计，不仅可以保护产品、利于产品运输，而且还能够促进产品的销售，并最终帮助企业实现最大的经济效益。随着经济的发展与社会的进步，市场对包装的需求日益增多，随之而来的是对包装结构设计的需求也日渐增多。在市场竞争越来越激烈的情况下，商品销售包装结构设计显得越来越重要。包装设计人员要以市场和消费者的需求为导向,设计出既符合市场需求又满足其基本功能的包装。本次设计产品中的真巧饼干易碎、怕挤压，考虑到这些因素我把纸盒的结构设计为了长方形，把圆形饼干的直径作为长方纸盒的宽，把饼干罗列的长度做为纸盒的长，这是第一组系列设计。这样的设计既使得纸盒把饼干很好的保护，又没有出现在材料上不必要的浪费。但考虑到这种结构形式太为普遍，所以把纸盒两面中间的一部分去掉，加上一层塑料薄膜。盒内的产品露于外面并于外包装上的图形完美的结合，让消费者对产品拥有了一个更加直观的感受。
4.从色彩上构思。
本次课题设计最终把巧克力色作为该产品的主色，贯穿于每一系列的设计中。其中第一组系列设计为白色与巧克力色的结合，因为中间的部分是镂空的，巧克力色的饼干会露在外面，所以白色的背景能很好的把巧克力色的产品衬托了出来。这样的颜色搭配清新优雅，让消费者在大多外包装五颜六色的产品中很快的注意到我们的产品。第二组系列的包装是巧克力色与金色的组合，这种经典的搭配会很容易吸引到巧克力饼干爱好者的目光。版式设计在包装设计中起着重要的作用，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计家必须具备的艺术修养和技术知识。
四、结论
包装工程专业中的包装设计课程体系，不能简单地套用艺术设计专业相关的教学课程和教学模式，应合理利用工科学生的理性思维的优势，既要彰显工科的特色，又要突出艺术个性与创造性，因材施教，将理论与实践很好地结合在一起。
1.1改进教学手段和方法针对包装工程专业学生的特点，教师在教学过程中，教学手段和方法应灵活多样，尽量调动学生学习包装设计学科的积极性和兴趣，让其在轻松愉悦的氛围中，发散思维，迸发灵感。
1.1.1将课题引入包装设计相关课程的教学中包装设计教学应充分发挥其实践性特征，在一部分理论知识教授完后，教师布置相关课题作业，这样既能巩固理论知识，又是理论知识的实际延展。以包装装潢设计课为例，如在第一章“包装装潢设计概述”课后布置案例分析的课题作业，要求学生对自认为成功的以及失败的包装案例进行思考、比较分析，使学生易于理解课堂所讲理论，并对中国及世界的包装设计潮流有一定的认识。在下一次上课时，抽取部分学生上讲台进行设计案例的分析演讲，让学生成为欣赏的主体，培养学生审美和创新设计意识。另外，教师可就某一些课题设计练习，将全班分成4-6人的课题小组，进行小组作业，既培养学生的团队合作精神，也在一定程度上降低了设计作业的难度，将较大的工作量分发到小组各成员，发挥各自的能力，容易得到满足感，从而提升学生自信心，以更大的热情投入课程的学习，营造良好的课堂氛围。这对于艺术基础相对薄弱的工科学生来说无疑是很好的选择。
1.1.2结合市场实际进行教学在教学过程中时刻关注市场需求和动态，打破院校教学与市场需求脱节的局面，可通过以下方式将设计课堂延伸到校外:
（1）深入销售市场做全面深入的市场调查。在包装设计策划之前，让学生进行市场调研，走出教室，深入超市、商场、专卖店等搜集资料，从不同的角度了解某一商品在市场上的包装设计现状。让学生从设计、制作调查问卷入手，尝试有计划、有系统地对市场、产品、消费者需求、竞争对手、企业营销策略等进行详细调研。这样在实践中充分调动了学生的学习自主性。
（2）组织学生参观包装设计相关的产品展销会。如广州的琶洲会展中心每年都会举办包装行业相关的展销会和讲座报告等，我系也积极利用地利之便组织学生参观学习。
（3）鼓励学生多浏览相关的艺术设计报刊杂志及互联网资源。学生多了解国内外包装设计的前沿动态，从而扩展自己的业余课堂，丰富知识容量和设计视野，打破教师课堂教学的局限性。
（4）加强校企合作。一方面邀请包装设计与生产相关公司的设计师或技术人员走进课堂开展讲座，讲解其公司包装项目的实际操作经验和设计要点，从而激发学生对包装设计学科学习的兴趣。另一方面教师指导学生帮助企业解决实际的设计问题，参与一些企业的设计项目，更加与市场接轨。通过以上方式，学生认识目前包装所使用的材料、工艺和技术，了解市场上产品包装设计的流行趋势，并在一定程度上结合企业实际进行设计实践。这样，学生的专业知识和他们的设计方案才能立足市场需求。
1.2重视课程设计及毕业设计、毕业实习等教学实践环节课程实践教学以实验课和课程设计为主。以我校包装工程专业为例，相关的课程设计有包装容器结构课程设计、包装装潢课程设计及包装工艺课程设计，分别安排在本科三年级的上、下学期，是学习完主干课程包装容器结构设计与制造、包装装潢设计、包装工艺学之后的实践环节，时间分别为1~2周。例如，包装装潢课程设计时间为1周，通过课程设计加深学生对包装装潢设计专业知识的理解和应用，设计并制作完整的包装实物，让学生从宏观的角度全面熟悉产品包装，从设计创意到制作成品的整个过程。最后进行学生作品展示、举行班级包装装潢设计作品评比活动来提升学生对本课程的兴趣和热情，然后提交课程设计说明书进行考核评分。在上述各门课程设计中，要重视学生个性发展，每门课程设计应侧重单门课程的知识应用但不止于此，要贯穿利用所学过的所有课程的专业知识，培养学生包装系统设计的思维。教师筛选出优秀的课程设计的作品，鼓励学生参加相关的设计竞赛。除了要重视课程设计外，也不能忽视毕业设计（论文）对学生的设计实践能力、创新能力的培养。毕业设计（论文）是教学计划中非常重要的一个教学环节，是对毕业生毕业前专业知识、能力、水平的大检阅。对于选择包装设计方向的学生，鼓励其毕业设计与企业、公司实际需要结合，在实践中选题，相关企业可以是三年级下学期生产实习时的企业、与教师有课题合作的企业等。毕业设计是毕业生对所学包装设计相关知识的全面运用，是教师最后引导学生学会主动寻求知识、提高能力、解决问题的有效途径。学生在以往所学理论、实践基础上，通过收集资料、深入调研，根据毕业设计要求完成工作量较大、创意要求较高的包装设计、制作任务。
1.3组织学生参与科研活动为使学生创新实践能力、拼搏和团队合作精神等综合素质不断提升，我们努力开拓学生参与科研活动的渠道，并积极组织有兴趣的学生参与。一是教师科研课题或横向课题，由指导教师负责分解课题内容，并指导学生完成所分得的课题研究任务。二是校级以上学生科研项目，如各级大学生创新创业训练项目、校团委的大学生创新基金项目等。学生根据自己的研究兴趣申报研究项目，并组织研究团队在指导教师的辅助下完成研究项目。三是省级以上包装设计相关的学科竞赛，如“全国大学生包装结构设计大赛”、“中国包装创意设计大赛”、“广东之星大赛”等。专业设计竞赛日益成为艺术设计专业人才实践教学的重要平台，对于包装工程专业的包装设计学科来说也同样具有重要的意义，学生通过参与设计竞赛，形成一种自主、能动的学习模式，激发其学习的内在动力，也在市场中锤炼自己——因部分竞赛有与企业合作的真题真做的命题。参赛作品可以是课程设计的作品进行优化后的作品，也可以是重新设计的作品。指导教师在学生包装设计策划、构思到绘制包装效果图、制作包装设计成品等阶段都要进行悉心指导，帮助学生发展综合运用知识解决实际问题的能力。我们在学生参与包装设计相关的科研活动方面做了以上的探索，取得了一定的实效。近两年我系学生包装设计类课题的科研项目获广东省大学生创新创业项目立项1项，校团委创新基金立项2项。在推行教改，重视学生参与设计竞赛这一平台后，获得多项省级以上设计竞赛奖项。以今年为例，我系共获得“2014中国包装创意设计大赛”二等奖4项、三等奖4项、入围奖2项，以及优秀指导教师奖2项，另外在“2014广东之星•印艺大赛”中获得2项优秀奖、1项入围奖。
2结语
关键词：插画艺术；包装设计；视觉传达
随着社会的不断发展，生活水平的不断提升，人们由原来对物质的追求逐渐提升到对品质和精神的双重追求。在这样的社会环境下，包装作为产品设计的视觉宣传中的一项变得愈加重要。好的包装设计，可以完美的把企业的审美水平和思想理念传达给消费者，并通过独特的视觉效果，给予消费者良好的第一印象，从而刺激消费者的购买欲望。随着视觉文化时代的到来，插画艺术以其鲜明的视觉张力丰富了包装设计，成为包装设计中的前沿潮流。通过多种不同风格进行呈现，将图形语言、色彩表现与包装中的文字等元素相结合，以直观的形象给消费者亲切、真实的生活感，增添趣味性；以极强的感染力去表现美，增添艺术性。插画艺术的发展使得包装设计的品质不断提升。
一、插画以及其在包装设计中的现状
插画，《辞海》中阐释：“指插附在书刊中的图画。对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”但是，时代在发展，词语在拓展，“插画”一词已不再只是针对书籍插图的定义，它的含义已从过去狭义的概念变为广义的概念。“插画”现已成为一种艺术形式，在现代设计中占有特定的地位，而且成为一种重要的视觉传达形式，已广泛用于多个领域，尤为突出并且被人们广泛使用的就是包装设计。在这个读图的时代环境下，图画的影响力越来越大，虽然市场上包装设计中依旧广泛的运用摄影图片，但是摄影的形式和风格过于统一，长此以往，必然会导致包装的单调和乏味，造成消费者的审美疲劳。插画的出现刚好弥补了摄影图片的不足，插画艺术表现形式丰富，风格多样：偏于写实的、黑白线稿的、扁平风格化的等等，不同的插画风格将会赋予包装设计不同的灵魂，给消费者带来不同的且更具有冲击力的视觉感受，以此获得消费主力——年轻人的喜爱。因此插画在产品包装上成为了重要的视觉语言，应用日益增多，深得消费者的认可。
二、插画在包装设计中的应用特点
（一）打造品牌形象
在包装设计中，品牌的呈现必定与其视觉所呈现的效果密不可分。包装设计是产品的，更是品牌的“第一门面”。通过插画艺术形式做出的系列包装通常可以通过一个整体的形象占据消费者记忆中的一席之地。经过市场调研，大多数品牌的包装会有相应的一套或几套主题系列包装，通常以统一的风格和配色作为插画在包装设计中的标配。这样的系列包装可以很好的运用生动的画面、大面积的色块搭配，以鲜明、独特为特点吸引消费者；运用其设计对于主题的呼应凸显产品品牌的形象，加深消费者对于品牌的印象；运用其插画的叙事性传播商品的品牌理念，加深消费者对于品牌的了解。例如农夫山泉的彩色插画系列（图1），表现了长白山春夏秋冬四个季节，仿佛孩童想象中长白山的自然世界，童话式的插画，吸引大家的眼球也让人瞬间提升了对于品牌“自然”的认知。
（二）传达产品信息
成功的包装插画设计可起到“一图胜万语”的作用。由于产品的包装受到产品大小的限制，因此如何在有限的包装上承载更多的有效信息就成为一个重要的问题。从包装的构图方面考虑，一般情况下，在图画、logo、文字等构成元素中，通常图画的面积会占比例面积较大，作为包装的第一视觉要素，是消费者第一眼看到产品包装就可以提取的信息，通过插图我们可以突出主题，对产品属性、产品定位等进行表现，提高产品的针对性，将文字的内容以插画的形式表现出来，相对于繁多琐碎的文字表达，更易读取产品信息，让消费者第一眼就可以通过包装插图对产品有更多了解。
（三）增强产品包装的视觉冲击力
插画运用到产品包装中可以增强包装的创意性和时尚感，具有更强的视觉冲击力，能够快速的抓住消费者的眼球。越来越多的护肤品牌在包装上选择插画表现手法，插画中的人物设计、植物设计、颜色搭配都更具有艺术美感，不同的插画风格直接表现出产品不同的功能和效果，增强了视觉信息的捕捉。比如MONSILLAGSOAPS的这款香皂(图2)，将原材料通过细腻的笔触刻画在包装上，视觉的冲击使人仅是看着包装就似乎能闻到馥郁果香扑鼻而来，五颜六色的香皂，满足了女性对美的物品喜爱的特性，同时也传递出产品所产生的独特香味的暗示信息。所以将合适的插画运用在产品包装上，可以引起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望。图2MONSILLAGSOAPS（图片来源于网络）
（四）传达产品的情感
每一幅插画的创作，都是插画设计师情感的表达。而插画艺术在包装设计中的应用更是如此。插画赋予包装情感，包装用视觉的直观形式体现产品所能带给消费者的情绪输出。插画多样的表现手法、多变的风格以及它所特别具有的故事性、感染力、情节性等插画表现力，使得插画在包装中的应用不仅能表现出艺术美感，在设计中让消费者体会到品牌的内涵和理念，更能通过艺术美表达情感，从而获得消费者的情感共鸣，产生情感链接，吸引消费者购买。在此次课题研究中，我们所做的饭盒包装主题系列（图3）尤其注重情感的表达，插画设计选择鲜活温暖的橙色构成温馨快乐的氛围，并分别从“健康饮食身体倍儿棒”“‘滚’去干饭”“你的饭我馋了”三个主题表现出对于吃的积极与热情。
三、插画在包装设计中的意义
（一）通过插画在包装设计中的应用提高产品的附
加值随着商品销售竞争越来越激烈，产品的包装设计在其中的作用也变得越来越重要。插画，由于其独特的艺术特色，表达形式更加多样、自由，它在包装设计中的应用，对促进商品销售带来了许多积极方面的影响，插画更容易满足包装的功能性与美观性统一。如图4所示，成功的插画设计不仅需要保持插画中图案的清晰明确，表达重要信息，还需要通过描绘场景或故事来传达情感并打动消费者，这样既能准确表达出商品的特征信息，增强品牌风格，同时给人们带来美的享受，甚至为平淡无奇的产品本身提升了产品整体的价值。各个城市的旅游伴手礼在这一点表现的极为强烈，运用巧妙地绘画将城市的经典汇聚于此，为产品本身增添了文化价值。图4包装插画设计示例（图片来源于网络）
（二）通过插画在包装设计中的应用强化商品的特性
在包装设计中运用插画的目的是结合总体设计风格和主题的颜色组成来显示重要信息。插画的应用可以增强品牌风格，增加消费者印象，吸引消费者消费。广阔的创作空间给予了插画在包装设计中的多样性和可能性。在表现商品的独特性方面，插画可以针对性地强调商品的与众不同，表现出商品的独特性，让商品更加生动。现在的市场上很多品牌都有独属于自己的品牌IP。品牌IP可以通过灵活的形象加深消费者的好感度。而品牌IP除了最基本的形象外，还需要根据不同主题延展出各种动作，再搭配各种场景，这就需要插画来辅助完成。例如，三只松鼠的动漫IP，一系列的产品包装中，需要延展出射手、魔法师等角色，插画师用一个IP人物为原型，延伸出人物造型、场景等，使画面协调，增强了品牌风格，增加了商品特性。
（三）通过插画在包装设计中的应用增加商品的趣味性
文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果,具有深厚的文化底蕴,这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持,是由包装商品及其设计的如下特性决定的。
1.包装商品具有多方面的功能性
包装商品作为商品本体的附属物,应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面的功能,这是包装商品设计的基本出发点和基本立足点。而这些多重功能是否完备,既要求设计者选用材料的正确,又要求选型、结构的合理,还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以,商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识,把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。
2.包装设计的审美性
现代社会,人们对于商品并不仅仅在于满足其使用需要,还希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以,商品包装的造型与装潢设计,应当符合美学规律和人们的审美情趣。同时,人们对于美的审视存在着个体差异,特别是审美意识还有时代性、民族性和国际性的区别,因此,包装设计者应当熟知美学原理,懂得美学规律,尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。
3.包装设计的独创性
包装商品作为一种艺术制品,同其他艺术品一样,其设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素(文化底蕴)。所以,要使商品包装的设计具有独创性,就必须有深厚的文化底蕴,主观上具有创造意识。
二、文化底蕴对商品包装设计的支持作用
由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴,对有着丰富文化内涵的商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下四个方面的支持作用。
(一)科技文化对包装设计的智力支持作用
在当代,科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式,它不但是创造和发展文化的有力手段,而且是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪,世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命,而智能机器(计算机)则成为这场革命的代表,它使智力物质化,使高智力渗透于高生产力与高设计力之中。比如,在国外商品包装的造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙设计过程中,早已实现了计算机化。运用计算机设计,可将包装设计过程中的反复计算、反复比较、反复修改都由计算机完成,可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来,还可以大大缩短设计周期,提高设计的精确度,从而获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的,但其工作速度与电子计算机是无法相比的。伟大的数字家契依列花了十五年的时间,才将π计算到707位数,而中等速度的计算机只需八小时就可以把π的运算推到十万位数。除此之外,计算机的辅助设计系统,均备有多种文字和图像屏幕,在图像屏幕上能产生千万种颜色,并可以随心所欲地绘画,修改造型结构中不中意的部位等。展望未来,包装设计的电子计算机化是一种总的发展趋势,今后,必将还会有更多的为设计服务的专用辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底,其商品市场调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制等,都将受到极大的影响。所以,现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。
(二)审美文化对包装设计美学应用的支持作用
审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说,审美文化是建立在现实文化基础上,以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步,人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和延伸。在市场经济条件下,人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美学冲出纯意识形态的艺术殿堂,越来越渗透到日常的市场交换活动中来。
今天,随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时,不仅仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本松下幸之助所说的:“当今社会,单纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外,加上美观,这是一种‘美’的文化标准,也是时代消费的大趋势。”如今,因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举;同样,因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况,也不乏其例。商品包装设计,从构图来说,离不开对比、比例、对称、平衡、韵律、空间、调和等多方面形式美规律的运用;从造型结构来说,离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、变化与统一等多方面美学关系法则的处理;从装潢心理感受来说,离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现。这一切表明,包装设计者如果没有审美文化功底,就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。
(三)道德文化对包装设计的警示作用
道德文化是一种规范人们的社会行为,依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”,它是构成社会文化的重要内容之一。在我国古代文化中,传统的道德文化占有重要的地位。古人不遗余力地提倡道德教化,勉励道德修养,无疑对我们今天的现代道德提供了丰富的思想资料,也对商品包装设计工作者有着重要的警示作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。形式与内容、表与里是否一致,需要商品包装设计工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺骗性包装。如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己,那么,对杜绝假、冒、伪、劣产品上市,营造良好的市场环境,促进社会主义市场经济的有序运行,推动社会生产的繁荣和进步,都将发挥出很大的作用。
(四)营销文化对包装设计的指导作用
营销文化是市场经营或市场行销文化。它是一种旨在面对瞬息万变的市场环境,加强市场调查,并采取有效的市场营销策略,开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下,社会营销文化的内容日益丰富起来,它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前,而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛,包括:(1)进行产前和市场分析与预测;(2)制定产后的促销策略与实现销售;(3)改善售后服务与提高重复购买率;(4)汇集消费者使用产品意见与实施价值创新战略;(5)探讨科技创新与开发新产品。现代的市场营销文化已经同经济学、管理学、心理学、社会消费学、市场预测学、广告学、经济计量学等多种学科紧密地结合起来,形成了一门综合性的学问。如今的社会商品包装,已作为营销学中的一种促销手段,“一种有心理影响的容器”、“一种在相当程序上左右了销售的因素”、“一种供消费者对商品所包含的利益与效用进行心理评价的依据”。所以,商品包装设计人员一定要用市场营销学的文化支持进行商品包装设计,没有这个文化支持,就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分析;难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等;更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场。
总之,未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争,已不仅仅局限于核心产品与产品实体,竞争优势除品牌、质量之外,更强调有着高附加值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏锐的市场洞察力、丰富的想象力、聪颖的思考力和大胆创新精神,才能在发展我国未来的包装事业中作出重大贡献。
关键字：包装；设计；销售；策略
在市场经济高速发展的今天，自选市场以成为现代零售业的主要销售模式，消费者的购物心理也发生翻天覆地的变化。包装作为保护产品的重要手段以不能满足现今消费者对商品的诉求。消费者的心理、产品的企业文化、时下的流行趋势等等无时无刻不影响着包装设计的定位与方向。包装设计的职能已演变成兼顾保护产品和销售的作用。甚至对于某些商品来说，包装就是它唯一的促销手段。因此包装设计的的重要地位不容忽视，它负担着与竞争对手比吸引力、比说服力、比形象力的使命。
众所周知，现代包装的作用已不仅仅是保护商品，更重要的是负担着商品销售的重任，随着全球经济一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略，以下便是我对现代包装设计策略的一些思考：
一、包装的销售力
包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装就是商品的“嫁衣”，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。
现代的消费方式更加凸显了产品包装的销售力。超级市场已成为各大零售商的主要行销方式，这就意味着商品会被无情的摆到货架上，供消费者自行挑选。而且同类商品会“冤家路窄”的集中在一起。在没有推销员的情况下，完全靠包装本身的形象与消费者沟通。越是优秀的包装设计，其销售力也就越强，因此我们也形象的把商品的包装比作“无声的推销员”。
商品包装就是一种以色彩、形态、文字与品牌标识一起构筑起来的企业形象。比如我们一提到“可口可乐”，头脑里第一反应就是它大红色的包装和极具个性的Logo，一提到“耐克”，立刻联想到包装和产品上那个大大的“对勾”。因此这种形象是一种无形的资产，其价值也会体现在企业的效益上。像可口可乐、耐克这样世界著名的品牌，仅品牌形象的无形资产就已经达到了数百亿美元。
二、消费者的心理
我们在进行包装设计的时候，除了要准确的把握包装的色彩、图形、构图、结构造型外，一个最重要的外部因素就是消费者的心理。无论什么样的包装设计它所针对的对象都是消费者，因此我们进行包装设计时还要依据消费者的审美、喜好、消费习惯进行定位设计。作为包装设计人员如果不充分的进行市场调研，不了解消费者心理，闭门造车，工作势必会陷于盲目，从而影响到产品的销售。包装的促销是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。许多企业和设计师在进行产品包装设计之前都要首先对消费这心理进行研究，总的来说归纳起来有以下几种心理特征。
1.求性价比的心理特征
通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，具有一定的商品鉴别能力，因此针对具有这种心理特征的消费者，我们的包装切忌夸张，夸大，甚至过度包装，否者难以赢得消费者。
2.求美的心理特征
当消费者面对一种新的商品，但对其缺乏了解时，他们往往会把商品包装的设计美感、色彩、包装的结构形态等方面的因素作为重要的选择依据之一。知识阶层、文化素养较高的人士，就比较青睐于具有典雅，精细美感特征包装的商品。这种特点在装饰品、文化用品、化妆品等类别的商品中反映的尤为突出。
3.求名牌的心理特征
知名品牌在价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例，而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。
4.求方便的心理特征
追求方便是普遍的消费心理特征，消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带，甚至方便回收。这就要求我们包装设计人员积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理，具备各种方便功能的产品包装，为商品增添无穷魅力。
5.求时尚的心理特征
时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的预见性，这样才能设计具有时尚感的包装作品。
6.求新的心理特征
产生这种心理的原因是一方面人们对新的事物总是充满期望和好奇，另一方面是随着时间的推移使消费者对产品形象新鲜感的淡化造成的。
三、包装设计策略
对于企业而言，产品的定位、包装设计、宣传，这些都是“可控因素”，普遍存在的消费者心理又是“不可控因素”。而产品的包装设计和定位方向又往往是单一的，很难对应各种各样的消费人群和消费心理。主要方法有以下几种：
1.系列化包装策略
企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计，这样做的一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来；另一方面可以提高设计和制作效率，节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路，又能使企业形象得到很好的宣传。
2.等级化包装策略
由于消费者的经济收入、社会背景、文化程度、年龄等存在差异，对包装的需求心理也有所不同。一般来说文化程度高、收入高的的阶层会比较注重产品的包装设计的精美度、品味和个性化；而低收入消费者比较注重经济实惠、简洁的包装设计。因此，企业可以针对不同消费阶层对同种商品制定不同等级的包装策略，一次来争取更多的消费者。
3.便利性包装策略
上面提到过，追求方便是普遍存在的消费心理。我们包装设计人员应从消费者角度考虑，在不影响整体设计的前提下适当的为包装增加一些便利功能。例如便于携带、易开启、易回收等。通过突出包装的人性化来争提高费者的好感度，争取更多的消费者。
4.配套包装策略
配套包装是指不同种类的商品组织在一套包装中，这样做有利于消费者的方便使用和馈赠。这种包装策略有利于带动多种产品的销售，提高产品的档次。
5.随附赠品包装策略
通过在包装内、外随附赠品来激发消费者的购买欲。赠品的形式多种多样，可以是与商品相关的，也可以与产品不相关。这种包装策略在儿童食品的销售中作用最明显，许多儿童往往不是因为食品而是由于赠品的吸引而购买商品。对于一定的消费人群，包装策略还是具有相当的吸引力。
6.更新包装策略
所谓更新包装就是定期改变原产品的包装设计形象，给人一种焕然一新的感觉。其目的一是通过对产品包装设计形象的更新，以具备新的形象和卖点；使滞销的商品重新适应市场，以便打开销路；二是通过对旺销商品改进，使商品能够顺应不断变化的消费者心理和市场需求，保持旺销的势头。
7.再利用包装策略
这种包装策略的目的主要分两部分，一部分是针对消费者，商品在使用以后，其包装还能再作其他用途，变废为宝。例如有些饮料的包装设计成水杯状，饮料喝完以后其包装还可以再利用。另一部分是针对生产企业，如产品运输周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。服用可以大幅度降低包装成本，且有利于减少环境污染。
8.企业协作包装策略
这是现代比较流行的一种包装策略。某些新产品在开拓市场时，由于知名度、消费者缺乏了解、宣传广告费用等因素的影响很难立刻适应市场。这时可以联合一些知名的企业共同推出产品，在包装设计上突出联手企业的形象，这是一种非常行之有效的策略方法，在激烈的市场竞争中能够达到双赢的目的。
参考文献：
