时间：2024-03-12 17:52:38
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇新媒体行业报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中图分类号:G216文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0099-02
一、引 言
近年来,随着互联网等新媒体的迅猛发展,以纸媒为代表的传统媒体受到了严重冲击。最近,美国《华盛顿邮报》将旗下连年亏损的《新闻周刊》以1美元的价格转售给哈曼国际工业集团创始人西德尼•哈曼。这一事件,再次引发全球传媒行业对纸媒未来命运的广泛讨论。
事实上,美国《新闻周刊》的生存困境不仅标志着美国报业的衰落,也是全球纸媒急需破解的难题。“报业衰亡”似乎已经不是危言耸听。在数字化大潮冲击下,传统媒体面临的已经不是要不要转型的问题,而是如何转型的问题,而这种转型,对我国行业类报纸尤为迫切。
二、数字化转型是大势所趋
与党报、都市报和综合类报纸不同,作为我国报业中的一个特殊群体,大多数行业报曾长期担负着中央各部委或大型国有企业机关报的角色,是专注于某一特定行业或领域的专业报纸。
在计划经济时代,行业报作为财政全额拨款的事业单位,在某种程度上具有一定的行政色彩,其发展主要依赖行政力量的推动。然而,在市场经济时代,伴随着新闻出版业改革的不断深入,行业报陆续与行政力量脱钩,进行转企改制,全面参与市场竞争。
在这种形势下,面对财政资金断奶,新闻纸、人力等成本的快速增加,曾经高枕无忧或市场化竞争不是很激烈的行业报,逐渐遇到了发展危机。更为严峻的形势是,随着新媒体的崛起,原本市场竞争能力较弱、新闻时效性不强的行业报,处境更加艰难。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是音视频技术与因特网的结合,如数字报纸、数字电视、手机短信、互联网等,其基础和核心载体是互联网。与新媒体拥有的海量信息、互动传播、及时便捷、多媒体视听等优势相比,纸媒尤其是行业报具有天然的劣势,比如破坏生态环境、信息量有限、单向传播、时效性滞后等。近年来,越来越多的读者,尤其是以年轻人为主体的读者群,开始加速疏离报纸拥抱新媒体。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计报告显示:截至2010年6月底,我国网民规模达到了4.2亿,较2009年底增加3600万人,互联网普及率攀升至 31.8%;手机网民规模为2.77亿,半年新增手机网民4334万。另据新闻出版总署我国第一份《2009年新闻出版产业分析报告》显示:2009年我国数字出版总产出已经达到799.4亿元,总体经济规模超过图书出版。由此可见,网民的急剧增加使传统的阅读方式迅速被颠覆,纸媒的黄金时代已经结束,以互联网、户外新媒体和手机媒体等为代表的新兴媒体正在成为主流。
近年来,新媒体的快速发展已经导致众多行业报的发行量不断下降,广告收入锐减,人员频繁流动,一场数字化生存危机笼罩着行业类报纸。据中国互联网数据中心(DCCI)的数据显示:2009年中国网络广告总规模为193.3亿元,已经超越了户外广告收入,2010年将达252.7亿元;预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元,超越报纸,成为中国市场第二大广告媒介。
用内外交困来形容当前行业报的现状并不为过,转型已是大势所趋,否则难逃消亡的命运。当务之急,行业报要变被动为主动,变宣传为服务,充分发挥多年来积累的行业优势和专业优势,以积极的心态迎合新技术、新媒体的发展趋势,加快数字化转型,寻找新的生存与发展之路。
三、跳出报纸办网站
众所周知,数字化已经无可阻挡地汹涌而来,高新技术的迅猛发展给传媒业带来的革命性变化,是历史发展的必然结果,也是无法抗拒的历史潮流。实际上,新媒体的发展是挑战也是机遇。对行业报来说,必须要看清大势,主动融入新媒体大潮中,尽快把数字化转型上升为战略高度,纳入报社的长远规划,加快在新媒体方面的布局。
鉴于大多数行业报都建立了网站,因此加快网站建设,实现报网互动,是行业报目前最现实也是较容易的数字化转型之道。目前,在行业报建立的网站中,真正实现盈利的还很少,能够自收自支的也是屈指可数,大多数行业报网站还处于投入期,缺乏有效的盈利模式。这也导致很多行业报处于上下两难的境地:不投钱担心落后于时代,大笔投入又缺乏资金来源。
综合来看,行业报网站不能盈利,其原因是多方面的。其中一个重要原因是用办报的思维方式和盈利模式办网站,大体有两种情况:一是订阅收费模式,二是用新闻吸引点击量,再以点击量吸引广告。
这种模式是现阶段大多数行业报网站普遍采取的盈利模式,其目的是试图实现“一个产品,多个传播渠道”,并通过资源整合实现信息共享。表面看起来这种模式有其合理性,但不符合网媒的特点,没有把网媒的优势发挥出来。
行业报究竟如何办好网站?由于新媒体以互动传播为特点,以整合营销传播为手段,在内容、传播和营销模式等诸多方面均有别于传统媒体,因此不能简单地把传统媒体的运作方式复制于新媒体,需要按照新媒体发展规律办事,跳出办纸媒的思维定势,结合行业特点寻找盈利模式。目前,在各行业报创办的网站中,效果较好的大体有三种模式:
一是摆脱体制束缚,走市场化道路。中国高新技术产业导报社早在1999年,建立了网站,成为报纸的电子版;2004年,在电子版的基础上,建立了高新技术产业的综合网站“中国创新网”,并成立了中高新创科技发展有限公司,全面负责网站的内容维护与业务开发,开始相对独立地探索新媒体发展模式与规律,摆脱了体制束缚,取得了一定的收益。
二是发挥行业资源优势,开展咨询服务。中国黄金报社主办的“中国黄金网”,从2004年开办“全球贵金属实时行情短信服务”,当年就实现盈利。截至2009年底,该报社数字信息产业收入达到报社总收入的10%,处于全国报业领先水平。中国税务报社主办的“中国税网”以税务咨询为主,2004年创建当年就自收自支,2009年收入达到1400多万元。
三是立足行业,开办电子商务。利用媒体资源,用宣传置换企业产品销售,即用网络广告推荐某个产品,有了销售以后,再与商家分成。中国石化报社创建“中国石化团购网”,整合全国百万石化员工的分散购买力,建立“厂商直销联盟”;2007年,与一汽大众合作,为石化员工购买一汽大众汽车6202台,为石化员工节省购车费1241万元,为报社创收120万元。“中国石化团购网”创办一年多,就与一汽大众、海尔、太平洋保险等知名厂商合作,实现销售额8亿元,达到了既为行业员工服务,又为企业服务,增加了报社收入。
四、发展新媒体的几点建议
著名的《蓝海战略》认为,在红海中,每个产业的界线已经被人们所接受,竞争规则也已为人们所知。与之相对,蓝海代表着亟待开发的市场空间,代表着创造新需求,代表着高利润增长的机会。行业报的新媒体蓝海在哪里?如何驶向蓝海并经营好蓝海?综合各行业报发展新媒体的实践,有几个问题应引起重视。
一是要加大对新媒体的投入力度。随着经济全球化、竞争网络化的步伐加快,行业资源正面临被竞争对手瓜分的危险。在这种情况下,如果不主动转变观念,充分发挥互联网等新技术优势,其结果将是路越走越窄,资源越来越少,发展越来越艰难。因此,必须要解放思想,加大对新媒体建设的投入力度。在投资新媒体时,应该结合报社实际,对新技术要做到高度重视、理性对待、合理投资、为我所用,做到既不盲目跟风也不随波逐流。
二是提升新媒体的地位,使其独立运营。现在一些报社的新媒体,依然由报社的单一的网络部门负责管理和运营,人手少、权力小、自主性差,难以摆脱体制束缚。因此,必须要把新媒体独立出来,形成一个独立的实体,避免受原有报社体制的干扰。条件成熟时可以吸引战略投资,一方面可以解决资金不足问题,另一方面可以更多地运用市场化手段发展新媒体。另外,要强化报纸与新媒体的优势互补、互动双赢,避免互不买帐、相互拆台。
三是加强品牌再造和延伸。新媒体的发展,加速了纸媒的衰落,但这并不代表报纸品牌的消失,更不代表报社肩负信息传播责任的丧失。相反,利用新媒体可以更方便地进行品牌塑造和延伸,使行业报利用自身的品牌优势,开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。品牌延伸的方向包括:通过网络开展音频视频业务;介入更多的文化活动,如图书、期刊及电子期刊、电子图书;向电子商务延伸;向其他领域,如会展经济、中介服务等延伸。
四是从舆论宣传到信息服务的角色转变。不可否认,报纸是,肩负着舆论宣传的重任。但是,随着信息获取渠道的多样化,以及对信息需求的独特化,以往自上而下、宣教式的传播方式,已经越来越被读者所厌恶。向信息服务提供商角色转变,是必然趋势,也是新媒体的优势之一。因此,行业报新媒体必须在“专业信息”和“综合服务”等创新业务上下功夫,打造核心竞争力。
五是不断探索新的盈利模式。当前,新技术层出不穷、盈利模式不断创新,在这种情况下,固守原有的盈利模式将难以保持长久的竞争优势。行业报必须紧密关注电子阅读器、网络视频、移动采编系统、短信、彩信、手机报等新技术发展趋势,以及各种营销手段的创新,包括精品内容营销、实用资讯营销、广告营销、活动营销 、品牌营销、数据库营销 、咨询服务与创意营销等,加快盈利模式的探索。
五、结束语
数字化对传统媒体的改造是不以人的意志为转移的客观趋势。这一趋势要求传统媒体人,既要做报刊的“守望者”,也要做巨变的“见证者”,更要做新媒体的“建设者”。当前及今后一段时期,在办好报纸的同时大力发展新媒体,是行业报解决发展瓶颈问题的有效途径之一。可以预想,随着行业报新媒体的快速发展,行业报将再次焕发勃勃生机。
参考文献:
[1] 晋雅芬,牛春颖,李雪昆.2010年中国传媒业:加速整合,蓄力待发[N].中国新闻出版报,2010(1).
[2] 蒋宏,徐剑.新媒体导论[M].上海交通大学出版社,2006(4).
目前，源自苏泊尔与哈尔滨工商部门围绕81个型号的不锈钢产品是否存在质量问题，尚无最终定论。不过，存在于不锈钢餐具行业的标准落后质疑再度响起，甚至被业内人士指责为苏泊尔转移舆论视线、推卸企业社会责任的“权宜之计”。
那么，围绕不锈钢餐具的标准到底又有哪些，这些标准之间是否存在冲突？对于企业来说，产品生产标准是应该遵守国家标准还是行业标准？针对上述问题，《中国企业报》记者展开了相关调查。
日前，苏泊尔方面向《中国企业报》记者提供了4份不锈钢餐具的检测报告，由国家日用金属制品质量监督检验中心（沈阳）出具，所有检测项目均为合格。检验依据轻工行业标准QB/T 1622. 5—1992《不锈钢器皿 锅》。
随后，记者又在中国五金制器协会的官方网站上看到，除了轻工行业标准，围绕不锈钢餐具，还存在一个国家标准GB/T 15067.2-1994《不锈钢餐具》，这一标准也是由当时的国家轻工部提出的。
由知情人士向《中国企业报》记者提供的一份由哈尔滨工商局道外分局经检一大队送检的苏泊尔不锈钢三件套，黑龙江省五金电器产品质量监督检验站出具的《检测报告》显示：各种存放食品的容器和食品加工机械应选用奥氏体型不锈钢，不合格。检验依据GB 9684-1988《不锈钢食具容器卫生标准》（简称GB9684）。
此前，苏泊尔向媒体表示：“之所以检测出问题，在于双方对受检产品材质引用的标准不同。”不过，《中国企业报》记者却发现，无论是不锈钢餐具的轻工行业标准，还是国家标准，均属于行业推荐性标准，并不要求企业强制执行。但两个标准同时又对卫生要求作出明确规定：应符合GB9684的规定。
在国家标准化管理委员会的官方网站上，《中国企业报》记者发现，GB9684属于国家强制性标准，除了这一标准之外，还有配套的GBT5009.81-2003《不锈钢食具容器卫生标准的分析方法》。前者于1988年8月1日批准，1989年6月1日实施，后者在1988年批准实施后还于2003年进行了修订。目前，这两项标准的状态均为现行，并未废止。
中国标准化协会技术部主任张秀春指出：“对于推荐性标准，企业无论是采用国家标准，还是行业标准都可以，但一定要在产品包装等显要位置说明。对于国家强制性标准，相关企业都必须要强制执行。”《中华人民共和国标准化法》和《标准化法实施条例》均明确规定，不符合国家强制性标准的产品，禁止生产、销售和进口。
这意味着，GB9684作为国家强制性标准，QB/T1622.5对不锈钢餐具检测依据的卫生标准也是来自于这一标准，无论是国家日用金属产品质检中心出具的报告，还是黑龙江五金电器产品质检站出具的报告，其检测最终依据的标准都是GB9684。那么，苏泊尔方面所说的标准不同，又指向何方？
关键词：企业宣传阵地 企业报 信息网络 全民参与 和谐发展
在当今信息传递高度发达的时代，企业中的人在生产、生活过程中，能够随机接收到来自各种渠道的信息。这些信息有积极的，也有消极的，甚至有害的。如何统一企业干部职工的思想成为摆在企业开展思想政治工作过程中的难题。要想给企业的和谐发展和干部职工的健康发展创造一个良好的环境，必须建立一个高效、务实的企业宣传阵地。让这个阵地积极为广大职工传达企业发展的各种信息，让职工更了解企业，并为企业的发展出谋划策，为企业的发展形成合力。对此，宣传部门应带领广大基层宣传工作者着办好企业报、企业网站，组织好摄影活动，建立好信息网络，使企业阵地真正成为企业干部职工联系的纽带，促进企业和谐发展。
一、办好企业报，建立企业干群联系的纽带
企业报是企业宣传阵地的重要组成部分，企业报要围绕如何发挥舆论导向和引导作用上做文章，通过正确的舆论宣传引导职工形成共同的愿景、共同的理想、共同的信念。
企业报作为企业党委的喉舌，要紧紧围绕企业的中心工作，把企业目标、政策及时传达给广大职工，同时要将职工的思想动态、呼声建议反馈给企业决策层。
首先，企业报要瞄准企业发展方向，让企业方针政策成为滋润职工心田的细雨。企业报的编辑要吃透领导讲话精神，对职代会报告、企业半年会报告、各项专题会议报告要认真阅读并加以提炼，掌握企业今后一个时期的发展目标、主攻方向。这是办好企业报的前提，在此基础上，制定各阶段的报道计划。编辑要抓住要闻版等重点位置，在报道领导讲话精神的同时，撰写社论、刊登言论，发出企业报的声音，挖掘企业报告背后的新闻，形成企业报的观点。只有形成自己的观点，才能让职工更好的理解企业发展方向，才能更好的理解各种生产数据的意义。因此，传达好领导讲话不能停留在发消息重复内容上，一定要形成企业报自己的观点。只有职工理解透了，愿意看了，才能被引导到企业发展目标上来，才能进一步统一思想。编辑在编排企业要闻时，根据具体情况，还可以在题目和内容上更新一下形势，对重点内容给予突出，这样更有利于职工的理解，更能鼓舞职工的干劲。
其次，企业报要贴近职工群众，把职工的声音反馈给决策层，为企业的发展建言献策。企业报面对的众多读者是职工群众，只有关心职工群众的生产生活，多刊登反映基层的动态，职工才会愿意读、愿意看。因此，无论是生产版面、政工版面、生活版面，都要将目光放到职工群众身上。企业报编辑、采写人员要深入基层、深入班组，采访基层职工的工作生活情况。让职工看到报纸、看到采编人员就有亲切感，就愿意说心里话。同时报纸要给出一定的版面，刊登职工小发明、小革新，刊登职工的好建议、好办法，让职工参与到企业建设工作中。企业报可以设置固定的群众呼声栏目，让职工能及时将合理化建议反馈给企业领导层，促进职工增强主人翁责任感，积极为企业发展建言献策。
再次，企业报搞好典型宣传，增强企业职工的荣誉感，增强职工凝聚力。企业中来自各个层面的典型人物，他们的思想品质、高尚情操、卓越贡献，能够感染人、激励人。读到他们的事迹，能够引起人们心灵的碰撞。他们的言行甚至能够给读者心灵擦出智慧的火花。企业报如果能够宣传好典型人物，能够增强职工的荣誉感。 企业报一方面要抓住企业评选出来的劳模、先进，通过通讯等形势，把他们的事迹报道好，真正起到先进领路的作用；另一方面，要挖掘一些在某个方面做法比较突出的个人典型，发掘“小人物”身上的闪光点，让他们也能够成为某一个方面的典型，激发职工比学赶帮超的热情。
二、办好企业网站，为干部职工提供更全面的信息服务
如今，企业大多都建立了自己的网站和自己的计算机信息网络。网络已经成为人们获取信息最重要的平台，同时网络也是企业宣传阵地的重要组成部分。企业在建立网站过程中，要将企业文化的传播、企业宣传工作纳入到重要位置。
以胜利发电厂为例，各个生产班组以及后勤班组都有能够上网的计算机。班组职工通过信息网络生产数据中心，实时了解生产各项数据，掌握生产动态。在此基础上，胜利发电厂在网络上建立了新闻中心。新闻中心将企业内的文字新闻、图片新闻、视频新闻进行整合，每天到网上，广大干部职工能在第一时间了解企业动态。为了让管理人员掌握更多的行业信息，他们还在网上开辟了行业动态、媒体聚焦等栏目，通过搜集有价值的信息，让管理人员及时了解行业信息。
另外，他们还建立了资料中心，将生产资料实现共享，并方便管理人员的查找和阅读。在此基础上，企业可以建立学习网，让干部职工能够在企业网站上不但能够了解各种消息，而且能够学习交流生产技术成果、思想文化经验。如果有条件，还可以制作手机报，定期为职工相关信息。可以开通上传功能，让职工也可以将自己设计的软件，自己的创新成功到网上。这种人性化多功能的信息交流中心，更够将企业内部信息更高效的进行传递，并成为企业重要的宣传阵地。
传统的思想政治工作中，企业管理层与基层单位的干部职工纵向沟通较多，而同一单位内部的党员之间和职工之间的横向沟通的时间少。例如胜利发电厂引入了网上办公系统，安装在每台生产区域计算机上。网上办公系统集成了即时通讯功能、文件借阅功能，设有专门的工作管理区域。企业干部职工可以定期在网上工作总结、工作日程安排，并按照流程完成工作任务管理和请示汇报工作。单位内部人员可以通过这一系统实现单位内部的有效沟通，让不同专业人员能够彼此了解工作进度，共享学习资源。企业领导也能够通过这一系统，掌握各个部门之间工作进展情况。
基层政工人员可以通过开展网上交心谈心活动，倾听职工的心声，并把职工的建议及时传达上去。通过互联网搭设的信息平台和信息网络，在企业内形成信息交流立体交叉的新格局，促进经验交流、传递信息纵向和横向的流通。利用好信息网络，领导及时掌握职工思想动态，增进感情、化解矛盾、相互帮助，促进群众性思想政治工作的开展。
三、通过举办摄影活动、制作宣传栏等形势，形成全民参与宣传阵地建设的良好局面
只有职工参与的，形势更活泼的宣传方式，才更有生命力。企业的宣传部门可以借助大型户外平面媒体的展示作用，发动职工积极参与到宣传阵地的建设中。大型户外摄影展是一个很好的宣传形势，企业可以举办职工摄影比赛，组织摄影爱好者，拍摄企业内的身边人、身边事，用摄影图片来展示基层职工的风采。另外，企业在生产、生活区域的宣传栏也应充分利用起来，在宣传栏中展示职工的摄影作品、手工艺作品、绘画、书法，让各种艺术形式走进职工中间，培养广大职工的艺术修养，提升职工素质。同时，吸引更多的人加入到宣传队伍中，形成全民参与宣传阵地建设的良好局面。
胜利油田曾经举办了多次专题摄影展，展览的形式为户外活动展板，在油田各个单位进行巡回展出。胜利发电厂也举办了多次工业题材的户外摄影展。举办这些展览，开辟了新的宣传工作阵地，极大的调动了职工的工作热情。每次展览展出的摄影作品都来自于基层，出自普通职工之手，反映了职工身边的变化，展示了活跃在基层的典型。
为形成全民参与打造宣传阵地的局面，在展览作品的收集阶段，企业宣传部门提前进行组织策划，结合企业发展规划，开展群众性摄影活动。让普通职工拿起相机，拍摄日常工作生活中的见闻，书写对企业的热爱和对生活的热爱。
四、培养壮大通讯员队伍，扩大信息来源，建立高效信息网络
当今世界，全球经济瞬息万变，财会行业必须确保其成员具备必要的知识、技术和能力，助力企业保持业务增长，并在国家及国际舞台上展开角逐。
在《职业会计师：未来之路》这份兼具独特视角和开创意义的报告中，特许公认会计师公会（ACCA）指出了未来10年间促进财会行业变革的一系列主要驱动因素。报告汇集了世界各国专家人士的真知灼见，他们的观点帮助我们确定了上述有哪些驱动因素、这些驱动因素将怎样影响未来对职业会计师的需求、人们对财会行业的期望，各种现有和新兴的技术以及人际交往能力的价值。
全球互联互通、智能机器和新媒体正在重塑人们的工作观念、工作内容以及未来高效工作者的必备素质，但它们只是产生推动作用的部分因素。实际上，每个企业和每种职业都有其独特的驱动力。ACCA研究明确了2020年以后最有可能影响会计实务和财会行业职能的驱动因素――我们将它们称为“成功商数”。
这些驱动因素将引发许多演进式变革，而非革命性变革。长远来看，全球对职业会计师专业技术的需求仍将持续，然而，一些现有专业技术能力的价值将不断增加，而另一些专业技术能力的价值则可能减少。
无论未来商业环境如何改变，灵活性与相关性将是永恒的主题。职业会计师必须保持自身的专业技术卓越性，同时辅之以出色的人际交往技能和职业素养。《职业会计师：未来之路》为我们清晰描绘了未来职业会计师的面貌，以便财会行业从业者或相关职业人士尽早规划、适时调整，妥善应对逐渐兴起的各项挑战并探索未来机遇。总而言之，我们即将迎来一个振奋人心的变革时代。
一直以来，财会行业一直都在助力塑造企业、其他组织及不同类型和规模的经济体，并且提供相应支持。为不断创造行业价值，职业会计师――以及会计师培训机构、会计师雇佣单位――必须做到在满足当前需要的同时，还能预见未来将会出现的需求。
诸多因素令上述工作极具挑战性，其中包括数字技术的飞速发展、商业全球化以及2008-2009年全球金融危机的余波。为此，ACCA开展了一项全球性研究，以便为未来思考提供依据。在本报告中，ACCA分享了相关研究结果，这有助利益相关方制定未来发展规划。
本报告综合了面向高级管理人员（首席执行官、首席财务官、首席营销官、首席技术官、首席信息官）和会计金融业专业人士所作全球和国别定性与定量研究的结果，藉此预判2016-2025年之间财会行业的发展动态。
报告确定了将对财会行业产生最大影响的一系列重要变革驱动因素，同时指出了未来财会行业和其他各技术领域从业者所需具备的专业技术、道德、人际交往技能和能力素质。
鉴于此，本报告主要由两部分内容组成：将产生最大影响的变革驱动因素，以及未来职业会计师必须具备的技能。
变革驱动因素
在从当前到2025年的这段时间，财会行业将发生显著变化。虽然这一过程中产生影响力的因素众多，但根据ACCA对全球高级管理人员和金融会计专业人士的研究分析，只有部分主题将起主导作用。未来，那些指明变革发展方向和凸显驱动因素的主题有望对财会行业发挥最重要的影响力。
监管和治理
同一时期，强化监管与治理也将对财会行业产生最显著的影响。所有职业会计师都会直接或间接受到不同程度的影响。例如，以限制税基侵蚀和利润转移为目的的政府间税收行为，将影响许多领域和国家的职业会计师――其中首当其冲的是税务工作者。同时，税收公平在全球政治和社会议程中的重要性也将持续上升。
一方面，地区差异性会对监管和治理产生影响。许多政府将提高通过间接税收获得的收入。2015年，南非是全球唯一要求上市公司提交综合报告（IR）或解释不提交此报告原因的国家，而其他国家则计划在未来5到10年内采取这一做法。
另一方面，由于政府不断设法应对技术在就业增长、转移定价等诸多方面的影响，因此脸谱网、亚马逊、奈飞和谷歌四家企业（FANG）以及类似机构（如优步）将继续统治具有高度竞争性的领域。
数字技术
数字技术的普及和由此产生的商业影响，必将转变会计实务和职业会计师需要具备的素质能力。智能软件和系统将取代手工劳动（如记账），实现复杂和多方面的流程自动化（如财务决算），同时支持外包或收回某些服务的趋势。
对所有职业会计师而言，熟知新的商业、融资、支付和服务模式（如“分布式账簿”等基于区块链技术的应用软件）将具有至关重要的意义。此外，熟练运用分析工具也有利于会计师出具更多、更好和更近乎实时的财务报告，扩大预测性分析，并明确财务和非财务绩效的相互关联。而通过进一步利用视频和社交媒体，会计师能够增强协作、完善披露和说明、提高利益相关方的参与度。
期望
随着自身业务的不断发展，企业对职业会计师的期望也将相应改变。未来，会计师需具备必要的素质、技能和视野，满足企业日益增加的前瞻性综合信息需求，同时满足更多利益相关方对日益频繁的特别报告的需求。此外，随着职能孤岛、内外部报告以及财务和非财务绩效之间壁垒的逐步消失，这些需求还将进一步增加。
相比以前，预计所有职业会计师都将超越表面的数字，与企业其他部门人员和企业外部人员合作并建立伙伴关系、理解并解释数字背后的意义、提供洞见和信息，帮助企业实现短期和长期目标，采取更具战略性的思维和行为模式，并越来越多地参与企业决策。
最重要的是，企业期望职业会计师作出专业判断，帮助其执行有关职业道德、独立性和怀疑性的最高标准。
全球化
持续的全球化将为财会行业从业者及相关专业人士带来诸多机遇和挑战。职业会计师应预见并适应商业实践、地理位置、职能角色、责任义务和监管规定等各方面新出现的差异，获取必要的专业知识和技能，提升个人道德水平，以及加强人际交往行为和素质。
随着会计准则与商业准则协调性的提高，企业将增加对具有多元文化背景的国际会计团队的需求。掌握多国语言、了解不同国家与文化、具备在多元化团队中工作和进行管理的人际交往技能等，最终将在会计师招聘和配置过程中，成为与专业技能同等重要的因素。
外部驱动因素
未来三到十年
通过与全球2000多名职业会计师和高级管理人员的访谈，ACCA确立了预期将在未来3到10年间产生最大影响的一系列外部驱动因素；图1.1展示了其中提及最多的一些因素。
受访者的年龄、专业职能及其所处地理位置等，似乎对部分调查结果产生了一定影响。例如，与其他年龄层相比，65岁以上受访者更可能对企业采用云计算技术的未来影响持怀疑态度。同时，财务主管对未来从业者不同抱负和期望产生的影响最为肯定，而高级管理人员和部门主管则最不确定。
调查中，上述受访者根据他们对预期结果的不同肯定性，将21个外部因素进行了先后排序。
55%的受访者预期发展智能自动化会计系统将在未来3到10年间产生最大影响。
在谈及“无钞社会兴起”的长期影响时，首席执行官表达了最为肯定的意见，但财务总监的态度则截然相反。
对于更多女性员工进入职场带来的影响，企业合伙人最为肯定，其次是首席执行官，而董事会成员则表现出高度怀疑。而就防止外国人占据本地就业岗位的呼声日益高涨所产生的未来影响，马来西亚受访者最为肯定。
2025年之后
如图1.3所示，2025年之后有两大外部因素被最多提及。
对于“不断变化的社会预期、以及持续发展的会计核算和会计师职能范围与性质”所产生的长期影响，印度受访者的肯定性最高，而英国受访者最低；同时，首席执行官对此问题的肯定性最高，财务总监则最低。
调查中，上述受访者根据对预期结果的确定性，对外部推动因素进行了排序。图1.4展示了对预期结果最为肯定的两项因素。
在谈及“无钞社会兴起”的长期影响时，首席执行官表达了最为肯定的意见，但财务总监的态度则截然相反。此外，年龄也是一个重要因素：25岁以下的受访者对“无钞社会”发展可能产生的长期影响最为确定。
74%的受访者对2025年后“无钞社会兴起”产生的长期影响持最肯定态度。
未来技能：商业制胜必备的“杰出七商”
商业与政治、经济、科技和更广泛社会领域涌现的各种新兴驱动因素和发展趋势，正在重塑企业和职业会计师行业格局。其中一些驱动因素和发展趋势会对整个财会行业产生影响，还有一些则会改变特定的专业领域和职能；同时，这些驱动因素和发展趋势的影响程度和预期结果可能存在巨大差异。
本部分探讨了未来10年间最有可能影响会计实务和财会行业职能的驱动因素和发展趋势。报告考察了这些驱动因素和发展趋势在以下六大技术领域中对职业会计师的影响，以及各种新技术、现有技术和人际交往能力的价值。
1、审计与鉴证
2、企业报告
3、财务管理
4、战略规划与绩效管理
5、税务
6、治理、风险与道德
审计与鉴证
ACCA研究发现，为应对新的和新兴法规、准则、技术和利益相关方预期，职业审计师正纷纷制定相应计划，以增强个人专业知识，加深了解现有技术及其在审计工作中的应用，并提高自身的人际交往技能――与此同时，力求维持较高的职业道德、独立性和怀疑性标准。
许多审计师将对公允价值和国际团体的审计视为两项新兴挑战。对于财务报表编制者和审计师而言，获取可靠的公允价值相关信息或将面临重重困难。随着集团审计的日益国际化，与来自不同国家、企业和文化背景的组成部分注册审计师进行合作也变得越来越具挑战性。
在从当前至2025年的这段时间里，一些重要的非专业能力将变得越来越重要。在职业会计师指出的关键技能差距中，数字技术知识首当其冲，其次为沟通技能，随后是特定领域的必要知识、商业意识和全球视角。
研究同时还发现，审计事务所正在扩大技术应用，加强技术知识，尤其是扩大对分析工具的应用。不过，仅凭谷歌搜索获取的数据就比其他任何鉴证报告都要多。到2020年，即便不具备相关技术知识或数据解读经验，能够接入互联网的利益相关方也将拥有分析“大数据”的工具。到2025年，谷歌聘用的审计和鉴证专家甚至可能超过“四大会计师事务所”。
企业报告
目前，企业报告的范围和数量正在不断扩大和增加。未来10年间，监管将会进一步加强，企业披露也将越来越多（甚至越来越频繁），同时人们也会提高对财务和非财务报告之间互联性的认识。因此，职业会计师必须有能力对企业报告进行全面审查并进行沟通；预计综合报告将在全球范围内逐步成为一项强制性要求。
同时，许多职业会计师认为，自身缺乏应对企业报告新框架、原则、技术、准则和指导的相关技能，也缺乏重要的技术技能，例如，无法应用软件进行分析，不能在频繁出具的报告中更快地解释和介绍财务及非财务数据，也无法把控非正式的社交媒体使用，将其作为企业披露的一条正式渠道。
在最重要的技能缺失中排第三位的是“金融数学”――而金融数学往往是构成财务报告准则的基础。一些职业会计师担心，部分从业者掌握的金融数学不够扎实，无法准确理解和有效应用一些最复杂的“国际财务报告准则”（IFRS）。
无论如何，企业报告的核心仍将是财务报告，而娴熟的专业技能和强烈的道德观念也仍将具有至关重要的意义。不过，随着企业报告整体性的日益增强，它将更少关注财务数字，而更多强调企业本身的情况。因此，职业会计师应具备能力来展示企业发展的全局情况，并仔细挑选细节，而不是陷入海量的数据中无法自拔。
财务管理
未来10年，职业会计师在财务管理方面的职能和责任、以及应对的问题范围将不断扩大。因此，所有财务管理者需要对企业进行更为全面的观察，从全球视角看待商业环境，同时培养并应用更为广泛的专业财务和人际沟通技能。
会计师不仅要深化某些领域的专业知识，还要通过不同的方式开展一些领域的财务管理工作，同时还需精通伊斯兰金融。其中，最为重要的技能缺口包括：对新兴问题的认识；沟通、商业合作与关系建设；以及高级投资评估与分析。
与此同时，资金管理的重要性也将日益上升：在专业软件的支持下，越来越多企业将采用主动式现金管理方式，电子转账也将涌现更多新的方式。另一方面，由于商品和外汇对冲在中小企业中的普及，越来越多财务管理者将需要了解投资估值和衍生对冲方法的相关知识。
他们不仅要对财务战略和绩效进行诠释，还要保护投资、管理企业内外不同利益相关方的期望冲突。因此，对于未来的财务管理者（和希望成为财务管理者的会计师）而言，团队合作、语言技能、多元文化意识，以及同财务部门内外各方协作、施加影响、进行沟通、清楚阐述与展示的能力，都将具有至关重要的意义。
治理、风险与道德
随着对企业治理的逐步重视以及风险管理重要性的提升，出现了包罗一切的企业治理方法和综合性风险管理方法两大趋势。对此，职业会计师需要借鉴更多的国际最佳实践来完善企业报告、风险管理以及相关（内外部）报告等工作。
就此而言，目前最重要的技能缺口集中在对一系列新兴技术的认识、应用和治理上。职业会计师应成为商业情报与数据分析技术的娴熟开发者和使用者，以便更好地发现、管理和缓减企业、供应链和经济体面临的风险。
另一项被认为在未来10年中极其重要、但目前仍然缺乏的技能，就是评估和应用能够促进并支持虚拟协作、披露和展示的工具。具体包括：视频会议和语音聊天；图像、视频和其他视觉及交互式在线工具；脸谱网、推特等社交媒体；虚拟和加密货币（如比特币）；以及以提高透明度为目的、基于区块链技术的智能合约和分布式账簿等，不一而足。
此外，越来越多外部利益相关方也将日益呼吁落实更多指导和监管措施。未来10年，治理和风险管理的重点将前所未有地聚焦在合规与流程上――后者将比以往更具整体性、正规性和综合性。从技术、实践和道德上而言，治理与风险架构、各种流程和关系都将变得越来越具挑战性。
战略规划与绩效管理
在这一领域，职业会计师将在未来10年中，为促进更广泛的商业对话做出更大贡献。包括：其领导力作用将超越财务职能范畴；将更加积极主动的开展相关工作，而非被动响应；进行协作作、建立伙伴关系和网络；同时发展和管理与更广泛利益相关方的关系。会计师应从全球和跨部门视角来收集情报，看待文化、人口、政治、法律、国际关系和科技等领域的新兴发展趋势。随着商业规划和绩效管理越来越具前瞻性和外向性，传统的管理会计技术也必将不断发展，才能保证职业会计师的工作效力。
这一点充分体现为：职业会计师们普遍感觉，从当前到2020C2025年，对绩效管理和战略规划非常重要的一些技能目前仍很欠缺。其中，受访职业会计师提及最多的是沟通技能。尽管该问题涉及的潜在范围非常广，但受访者似乎对具体问题也有着广泛共识。
因此，刚刚获得资格的职业会计师需要有足够的信心，通过建设性的方式对必须面对的挑战加以有效应对。首席财务官（CFO）还需具备相应的人际交往和战术思维技能，向其他高级管理人员和董事会推销自身想法。随着职业会计师越来越多地参与企业决策，他们在介绍信息时还应具备出色的表达能力。
税务
未来5-10年间，税务咨询、合规、报告、规划和风险管理等将变得越来越复杂。而面临的一些迫在眉睫的挑战包括：政府试图通过征收足够的税款来维持税基；政府间征税行为；以及关于税务规划社会接受度的不断变化的政治和公众观点。
同时，税务人员的职能和职责范围也将扩大。为应对新的挑战，税务人员必须采取更具全球性的视角，并具备强大的协作、关系建设、倡导和协商技能。税务总监将成为企业风险管理架构的一个组成部分：在管控流程的设计和运营中通力协作，同时与企业其他领导者合作，而并非仅仅为其提供信息。
新闻策划实质上是指一切有关新闻传播的决策活动，包括新闻媒介策划、新闻报道策划和新闻活动策划。媒介策划是指有关新闻媒体风格定位和板块栏目设置的策划活动。新闻报道策划则是媒体编辑层面的策划活动，主要指“主体受新闻触媒刺激，为满足受众传播的需要，对已经发生、正在发生、将要发生的客观事物所进行的合乎新闻真实性原则和媒体宣传目的的群体决策思维活动。”①
当前都市报新闻策划存在的问题
1、新闻媒介策划同质化
新闻媒介策划同质化是指新闻媒体运用相同的媒介操作手段，形成新闻信息内容处理的相同或相似的现象。然而，策划是没有专利的，在一种新型媒体类别或媒体板块成功开拓市场之后，往往有大批媒体跟进者对成功模式模仿抄袭，造成媒介市场上同类产品严重饱和。媒介同质化主要表现为：一城多份定位都市的综合新闻报，形成报业市场发展瓶颈；媒介版面设置大而全，栏目策划雷同 ；新闻信息来源与处理方式相似。同质化竞争，引发了一系列媒介生态问题。
其一，导致价格战和疯狂扩版；其二，客观上造成社会资源的巨大浪费；其三，媒体媚俗化倾向加剧；其四，媒体监督出现盲点。一般报纸对大客户的依赖性增大，客观上使这些企业易于控制该地区舆论市场，媒体监督出现盲点②。同质化竞争致使媒体经济力量和媒体声音分散，报业春秋战国格局包含着潜在危险信号。
2、新闻报道策划的异化
新闻报道策划的异化是指新闻报道策划丢失了服务新闻本体的主功能，甚至干扰、制造新闻本体的现象，往往表现为新闻策划的泛化、新闻秀和假新闻。
新闻策划泛化。在策划大战中，媒体为了表明自己对热点新闻事件的关注，报道面面俱到，每事必录，热衷记者本位叙述，版面编辑华而不实，使新闻策划流于琐碎和表面化，新闻核心价值被淹没，策划也失去了本义和效力。
新闻炒作。新闻炒作实质上是媒体以“吸引眼球”为新闻价值判断标准，对新闻事实和细节人为夸大、歪曲、突出或对非新闻事件进行“议程设置”的注意力经济。
“策划”新闻。“策划”新闻是指因新闻工作者的主观谋划而促成新闻事实或新闻报道失实的行为，是为了某种经济或政治目的，采用煽情、虚构、嫁接的手段，造成新闻报道部分或整体失实。
3、新闻活动策划商业化
新闻活动商业化是指媒体隐藏了同新闻活动主体的深层经济关系，组织、参与、报道的新闻活动过多卷入商业活动，使新闻版面呈现浓重商业色彩的倾向。主要表现为：
广告新闻和新闻化广告大行其道。据调查报告显示，新闻工作者反对为企业制作广告、担任公关和策划人，又不得不承认这是业界大量存在的事实③。出自行家手笔，广告、软广告愈来愈像新闻，媒体与商业显在的经济和潜在的私人姻亲关系都促使媒体为广告新闻和新闻化广告大开方便之门，长此以往，会降低新闻模式的“话语权威”和“公信力”。
针对目标广告主的新闻活动策划盛行。为了吸引目标广告客户，媒体会经常制造一些新闻热点，吸引该广告的客户关注，最终带动媒体目标广告客户的广告投资。这种新闻策划是一种迂回的引资策略，但如果媒体过多地制造新闻事件，就会忽视受众的广泛要求，绝非长久之计。
都市报新闻策划存在问题之对策
1、媒介策划拓展多种空间
开拓城镇和农村市场。从发展趋势来看，城乡纸质媒体市场日趋成熟。中心城市报业竞争白热化，收入增幅减缓，而部分地市报收入增加，突破报业发展瓶颈必须重视城乡市场。童兵教授预测，新世纪的第一个十年对地市报来说，是一个大好的发展和推进的机会。市场成熟是一个过程，不同阶段有不同的信息需求量，所以策划出适合不同阶段需求的报业品种，逐步建立一套有效的农村报纸发行体系，开拓城镇和农村报业市场，将成为未来报业发展的一个方向。④
充分发挥党报信息公开和媒体监督职能。党报的政治地位较高，但在市场竞争中，却陷入以子报养党报，以行政促发行和被读者束之高阁的窘境，党报改革迫在眉睫。《广州日报》的市民化战略为党报改革提供了一种成功模式，它的特点在于一扫党报官僚刻板、空泛、模式化的语态，呈现亲民近民的报道风格。因此，党报的媒介策划方向，应是宣传、服务、监督三棋并举，通政令，表民意，加快我国政治民主进程，增加政府执政的透明度和权威性。
专业化报纸发展尚有余地。报纸专业化发展策略近年来呼声较高，现有行业报基本为行业主管部门所办，内容上政策性、专业性强、形式刻板，服务意识淡薄，新闻性弱。在媒体追求特色化的今天，行业报走向市场，以独特的专业视角关注社会新闻，拥有不可比拟的先天优势和发展空间。目前，与大众生活密切相关的经济、法律、建筑、信息服务等行业报市场尚待进一步开拓。
2、新闻人策划专业化与策划人队伍职业化
新闻策划能力成为采编人员的重要素质，这要求新闻工作者必须具备见识力、创意力和协调力的专业策划素质。新闻策划不只对个人素质有所要求，还需要策划主体从“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体化发展，即：媒体要建立人员结构科学的策划班子，整合媒体力量使策划本身从点子为主的经验策划，上升为统筹全局的科学策划，建立科学的报道策划机制，既要有灵感和创新，又要有对策划过程中的选题、切入点分析、报道部署、版面图文信息资料整合的科学设计。
3、新闻报道策划基于“实”而始于“新”。
新闻策划作为报道手段不具有普遍适用性。《北京青年报》总编张延平说：“重策划不能轻采访；读者会欣赏策划，但更看重新闻事实。”⑤对于不同的新闻，报道必须立足新闻时效要求、价值大小和报道效果，权衡是否策划、如何策划。
新闻报道策划必须立足新闻本身。新闻报道的真实、客观、公正是新闻媒介的生命之源，无论新闻报道怎样策划，都必须坚持新闻事件真实与报道真实相一致，信息传递局部真实与总体真实相一致，舆论导向与新闻文本导向相一致，议程设置与新闻价值大小相一致，坚决杜绝报道中造假、煽情、浮夸、炒作、嫁接、歪曲新闻等现象。
新闻报道策划必须不断创新。策划创新就是要以创新思维打破旧有报道模式束缚，既不“削足适履”，也不“小脚穿大鞋”，报道方式依新闻事实的变化力求突破。创新活动不是一劳永逸，这要求新闻工作者创新意识常态化、日常化。但创新意识常态化并不意味着策划泛化，新闻报道策划创新的宗旨仍在“策划不惊人死不休。”
策划是主观见之于客观的活动，虽然学界曾对“新闻能否策划”存在争议，但业界的新闻策划活动已经远远走在学术研究的前面，唯有及时解决好新闻媒介策划、新闻报道策划、新闻活动策划三个层面中存在的问题，才能使新闻策划坚定前行。
参考文献：
①南长森：《新闻思维与主体运筹》，中国社会科学出版社，2002年版，第92页。
②③喻国明：《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社，2000年版，1至15页。
④童兵：《未来十年中国地市报走势展望》，《新闻战线》，2001年第10期。
XBRL特性及审计线索分析
XBRL是建立在XML基础上发展起来的一种标记语言，一方面它继承了XML语言的优势，另一方面又在继承的基础上赋予了许多新的特性，为信息使用者提供了更加方便、高效的信息应用平台。它的新特性，从审计的角度又该如何把握审计线索，进行过程审计和事后审计，是应用XBRL财务报告后所带来的新问题。
1、多种格式输出特性及审计
XBRL根据行业分类标准，编写XBRL的实例文档，根据XBRL样式表生成XBRL财务报告，根据XBRL的特性，同一份XBRL实例文档，采用不同的样式表，可以生成多种样式的企业报告，所有财务报告的编制工作可以一次性完成，实现“数出一门，资料共享”，因为减少了数据的重复输入，降低了数据出错风险，保证了数据的一致性，真正地提高了财务报告的编制效率。此外，采用诸如可以在浏览器上显示、可以转换成不同的数据格式传输，还可以打印成纸质财务报告等多种格式进行输出，方便了信息使用者对财务报告的综合利用。因此，审计时一是着重审计同源数据的来源的合法性、合理性和合规性，二是审计格式的差异对财务报告数据是否产生差异，三是审查样式表设计的合理性，是否能最大限度地对信息进行披露。
2、跨平台使用特性及审计
XBRL文件可以在Windows、unix和Linux等不同的操作系统下无需进行任何转换和修改就可以直接使用。在不同的财务软件或管理软件中，不管是采用何种或何种版本的数据库，只要转换成XBRL格式文件，就可实现数据的传输和交换，将使信息以免费自由的使用且可允许任何人去撷取其所要的资讯，而不会有任何的错误且资料可以跨平合使用，使XBRL成为在互联网上企业财务信息和非财务信息报告的一种通用语言。因此，审计时应着重分析跨平台使用的XBRL的脚本文件，通过“下钻”(Drill-Down)功能查看XBRL格式文件，并从标记作为审计数据来源的线索。
3、数据跟踪特性及审计
XBRL是采用标记对数据和文本进行标记的，这就使不同的信息之间建立了一条有效地跟踪相关的信息线索，可以用倒查方法自上向下地跟踪和考察数据源直到底层的数据，这种跟踪和链接关系极大地方便了信息使用者阅读和分析企业财务报告。因此，审计时应对数据的链接关系进行跟踪，通过数据的来源线路查核数据的正确性，同时审核与某数据有关联关系的相关数据的来源及正确性，通过这种关系线路实现“查一涉十”的审计效果。
4、多语种特性及审计
XBRL可以通过添加语言标签的方法，对数据和文本进行翻译，从而实现企业报告的多语种输出，解决了企业特别是跨国公司财务报告不同语言之间的转换问题。普华永道会计事务所于2002年11月11在日本东京举行的第六届国际XBRL大会上，利用SYSTRAN公司的技术将一份XBRL格式的日文财务资料演示转换成了英文格式而取得成功，这个案例表示XBRL已消除了企业报告中的语言障碍，使XBRL财务报告已实现了国际间的交流与合作。因此，审计时把握语言翻译的准确性，特别是对有特定含义会计用语和财务数据的翻译是否准确，有无误译，避免信息使用者出现曲解其意的现象。
5、精确搜索特性及审计
因为XBRL在采集数据或文本时是使用标签描述数据或文本的含义，在对数据进行搜索时，不是像网页文件HTML那样只是根据字面内容进行搜索，而是根据数据或文本标签的语义进行定位的，搜索引擎就能够非常快速和准确地找到信息使用者所搜索的特定信息，还可通过其他应用程序对搜索结果中的数据可以进行求和等处理。因此，审计时应根据搜索引擎对数据的定位指向是否存在偏差，特别是要注意运用其他应用程序对搜索的数据结果进行再处理的过程是否严密，结果控制是否是否准确，保证与源数据所体现的财务信息一致。
XBRL的审计效用
XBRL的应用，改变了企业财务信息的报告方式，同时给审计工作带来了许多实质性的功用，主要表现在：
1、实时报告，实现连续审计
XBRL是采用计算机可识别的语言对经济业务数据进行标记的方法来取数的，企业财会部门可以实时对财务数据进行编报，缩短了数据在财务部门停留的时间，减少了数据被修改的可能性，使审计部门可以通过XBRL可以直接拿到原始数据，随时了解企业的经营状况，实行连续审计，及早发现企业的财务问题，保证企业财务信息的真实和可靠，保护信息使用者的权益。
2、在线披露，实现实时审计
XBRL技术已突破了定期报告财务报告的局限，可以做到在线披露和实时，审计人员据此可以实时地了解企业的财务状况，从而做到在线监控、实时审计。
3、超级链接，实现跟踪审计
通过XBRL具有超级链接功能，为审计人员提供了审计线索，使审计人员在阅读财务报告时实行跟踪审计，在更短的时间里查询数据来源的正确性、真实性和全面性，改变了过去到企业现场查实数据的做法，节约了人力，提高了审计能力。
4、电子报告，提高审计效率
XBRL改变了传统纸质财务报告的报告方式，通过专题网站在网上企业的财务信息和非财务信息，且采用了更加详细的XBRL样式表，使审计人员可以不受时间和空间的限制而自主地审查和下载企业财务报告，并且利用相关软件可以非常便利地将数据进行再处理和再利用，生成不同的审计报告，提高了审计效率。
XBRL对审计的影响
审计工作是对企业提供的财务报告进行合法性、合规性和正确性进行审计，其审计方式也必须与不断变化着的财务报告形式和内容而更新。随着网络财务信息披露的发展，审计工作也必将面临对网络财务信息进行审计的需求。XBRL以高效快捷见长的财务报告形式改变了信息的披露方式，对新时期的审计工作造成了影响，也带来了新的挑战。
1、对审计模式的影响
审计模式是审计导向性的目的、范围和方法等要素的组合，主要规定了审计应从何处着手、如何着手以及何时着手等问题，审计模式主要有详细审计模式、会计报表审计模式、制度基础审计模式和风险导向审计模式四类。此外，传统审计一般都是事后审计，XBRL实时的财务报告信息要求审计部门事后审计向实时审计和连续审计转变，成为审计人员面临的一个重要挑战。
2、对审计业务内容的影响
传统审计主要审核和出具被审计企业财务报告的真实性、合法性和合规性的审计报告，XBRL格式报告的出现，在信息披露的时间和形式并增进了披露的内容，还可能要求提供连续信息的可信度和完整性的连续鉴证，此外，面对审计信息使用者多样化的需求也给扩宽了审计人员的业务范围和内容，审计人员要面对海量的数据，利用专业的数据处理能力去甄别信息以满足各种信息需求。
3、对审计工具的影响
XBRL是利用现代先进的网络传输技术报告企业财务报告，其采用的披露工具和媒体已发生了根本性的变化，因此审计工具也应予以更新，需要相应的新的审计软件和技术来进行审计，比如下载和提取数据的工具、抽样程序、数字分析软件、审计自动化软件、嵌入式审计模块、集成测试工具、协同审计工具、数据挖掘技术、人工智能技术等，同时随着信息的实时化，同步分析的难度也加大。
4、对审计成本的影响
审计人员在采用传统审计模式和审计方法对财务报表审计基础上，也对XBRL的实例文档进行验证和审计，这样就增加审计成本。这部分成本应由谁来承担?是财务报告公司、审计结果的一般享用者、自愿的XBRL参与公司还是由审计部门来承担?美国证券交易委员会(SEC)自愿计划是在SEC注册的公司自愿参与的，为了鼓励参与，自愿计划未对XBRL文档验证提出要求，自愿者可以自愿提供XBRL文档的验证信息。因此这部分验证成本是否应由自愿参加的公司自身来负担的?
5、对审计风险的影响
由于XBRL对源数据的标记和实时报告，XBRL的实施可以使审计人员通过数据的波动而更容易地发现公司异常的交易活动，更加准确地进行风险评价，在一定程度上降低了审计风险。当企业的财务信息以XBRL文档实时流动时，通过标记抽取的数据可能会发生存在某种错误或是未经审计的变化，当审计人员未发现这种在财务报表中额外存在的错误风险而出具XBRL文档的验证报告时，又增加了审计人员的责任和风险，这可能影响审计人员承接XBRL业务的积极性，进而影响XBRL的发展。
一些建议
1、由审计署牵头尽快制定XBRL的相关审计规范
XBRL的发展时间虽不长，但其所显示出来的优势已让世界瞩目，在发达国家迅速发展的态势已表明以后的财务报告将会越来越多地采用XBRL，将会成为财务报告的主要形式。我国虽还不是XBRL国际组织的成员，但已在上交所和深交所应用，如何对XBRL格式的财务报告进行审计还没有具体的执业规范。因此，应由审计署牵头尽快制定针对XBRL财务报告的审计规范，规范对XBRL格式报告的审计目标、审计内容、审计程序和审计方法等，增强信息使用者对XBRL报告的可信度，以促进我国XBRL的发展。
2、审计重点应向内部控制和风险控制转移
XBRL是新一代的财务报告形式，除对XBRL的报告结果进行审计外，更重要的是应对生成XBRL的过程的内部控制体系进行审计，即以结果导向的审计程序改为持续的过程导向的审计程序，重点审计XBRL结构控制的合理、合法、合规性，检查是否对所有事项均认真进行标记，以减少重大错报事项的产生。同时，对XBRL报告产生的可控和不可控审计风险进行合理的估计，对检查和评估内在控制风险，对系统的安全机制、防火墙、关键信息加密和授权密码等进行详细的测试，以保证达到XBRL最优级的风险控制。
3、重点审计XBRL实例文档的合规性
进入2017年，商业印刷行业将会有所好转，但势头并不明显。行业有活力但并不持久，略有增长的定价权利、持续的利润压力以及高度的不确定性，大大增加了招聘、投资以及高效规划的复杂性。
数字通信技术的发展，给商业印刷行业的核心服务带来了不利影响。据美国商务部统计，2000～2014年，商业平版印刷行业的销售额从594亿美元递减至358亿美元，减少了整整235亿美元，是商业数字印刷行业销售增长额77亿美元的3倍。没有哪个行业可以从这种沉重的打击中复苏过来。
与此同时，经济也在迅速增长。随着经济大萧条的结束，GDP平均每年增长2.2%，但远低于经济低迷前3.4%的年增长率。没有人知道原因。但我们必须知道的是：在过去6年里，经济平均增长率为2.2%，而不是3.4%，这使得近1万亿美元的商品没有被生产，服务没有得到提升。
多元化、整合时代
众所周知，商业印刷行业正在通过多元化和整合的方式来改善当前这类现状。经Idealliance（美国国际数码企业联盟）调查可知：在多元化方面，相比2007年占据26%的份额，印刷企业都期望到2017年底有除平版印刷之外新的印刷方式带来的效益可以超过总销售额的52%；在整合方面，自2007年以来，商业印刷的企业数量已经减少了6600家，占总数的21.5%。
由此看来，印刷行业的前景可总结为一点：有没有其他的方式可以加速改善行业现状或者使经济增长率在接下来的一年中稳步增长超过3%？
Idealliance的答案是：没有。
这就是为什么我们预言2017年印刷行业的经济形势会和2016年类似。如上表所示，我们预计在美国，该行业的总销售额在2017年的增长范围是1.5%～3%，在2016年增长率约1%。这意味着提高超过830亿美元的销售额，要高于2011总销售额近10%，但仍低于大衰退前那段时期销售额近14%。
正如我们所预言的行业发展状况，《行业报告》中业内人员告诉我们，他们最担忧的行业问题是创造和维持收益增长、不确定经济状况以及不断上升的成本（特别是医疗保健方面），这些问题威胁着价格上涨和盈利维持状况，同时这也是2017年他们最关注的问题。
接下来探讨一下所谓的“信息革命”、“数字革命”、“通信革命”或者任何你想命名的名称。但不论是什么名称，都在重新定义着商业印刷行业中（或者其他行业）的客户、竞争对手、关键技术和价值定位，同时冲击着传统行业，创造新的产业。
最近发表的Idealliance《行业报告》提出了几种方法，如何变改革为机会而不是威胁。这几种方法分别是：
1.学与做
在经济革命期间，正确决定的回报与错误决策的代价都会随之迅速上升。当了解了公司内部与外部发生了什么、为什么发生以及采取什么行动应对这些问题，我们就能够作出好的决策。我们必须了解这些问题，并且快速有效地将其转换为行动。
2.紧迫性与纪律性
公司仅仅制定优先事项是不够的，还必须围绕这些优先事项在全公司范围加强和制造紧迫感，而不是我们有时间才去选择计划中要完成的东西。这些事项是我们必须要立即解决的。同时，我们在全公司范围内要有纪律性，而不是在执行过程中松懈、分心或者草率。
3.精心选择机会
在商业印刷领域存在许多机会，Idealliance的《行业报告》列出了一些有发展前景的领域：
■ 20多个与产品相关：直邮、显示广告、促销、包装和频繁使用的套帖插页、横幅和标志。
■ 10多个与过程相关：可变数据彩色数字、喷墨、静态数据数字彩色和宽幅数字印刷。
■ 20多项与服务相关：1∶1的跨媒体营销到战略的完成、移动广告/应用程序到网络视频的规划。
然而，因为误差会导致利润太薄以致于不允许出现不合格的产品，所以这就引出了一个挑战，即在特定公司独特资源、能力和目标中什么是真正的机会。诸如“机会评估矩阵”和“真实与理想分析”之类的工具可以帮助我们通过回答以下问题来决定：
■ 我们的客户究竟是谁？我们可以从他们那里获得多少收益？也就是说机会的真实大小是多少？
■ 前期成本是多少？我们要投入多少钱才能进入这个游戏中？
■ 需要什么技能？我们有技术、销售、营销和领导等工作所必需的专业知识吗？如果没有，我们将如何获得呢？
■ 谁是竞争对手？像我们一样的公司？还是没有经验的新一代竞争对手？
4.经常自省
当我们的环境改变而假设没有改变时，我们就会面临大的麻烦。因此，我们应该经常自省：对于客户、市场、竞争和资源，我们有什么假设？哪些假设仍然有效，哪些假O不再有效？
5.了解“弱信号”
我们要了解那些弱信号即我们尚未经历的发展趋势和问题，为这些“弱信号”制定个列表并保留。而且从不采取致命的错误假设，因为不影响我们今天的东西也不会影响我们的明天。
企业新闻宣传阵地主要是由企业主办的报纸、杂志和电视，较早之前还包括广播、板报、橱窗和活动简报。它们信息丰富、实效强，影响大，是企业新闻宣传的主要手段，思想政治工作的重要载体，直接影响、引领企业职工思想观念、工作方式、文化生活等诸多方面。现如今，现代信息传播行业迅猛发展，有条件的企业还开通了内部网络、多媒体、手机报和微信、微博。它们具有运行速度快、功能强、范围广、简捷方便、图文声并茂等特点，进一步扩大了职工受教育面，增强了企业宣传思想工作的渗透力和影响力。
一、强化、改进传统新闻宣传阵地，坚持企业宣传工作主导权
目前，企业新闻宣传阵地主要是报纸、杂志和有线电视。由于它与现代信息网络化传播行业在形式上的显著区别，人们通常称之为传统新闻宣传媒体。
传统新闻宣传媒体在我国企业界已广泛运用。早在十九世纪初，我国现代化学工业史上著名人物范旭东在创办了久大精盐、永利制碱和黄海化学研究社等实体后，1928年9月，又创办了《海王》旬刊。据考证，《海王》是我国第一份企业旬刊，内容丰富，图文并茂，既有国内外重大新闻，又包含科普、文化、娱乐、文学等内容。
数年后，范旭东所领导的实业如日中天，但他认识到：做一番事业，必要有一个健全的团体，因为团体行动的力量是很大的。据此，范旭东首先想到了《海王》旬刊。他在第19期上亲自撰文，题为《为征集团体信条请同仁发言》。文中，旭东列举了 “我们绝对的相信科学，打破一切迷信和反科学的”；“我们相信积极发展实业，是救中国的好方法”；“我们相信我们的事业有无穷的希望，并自信决不会失败”；我们认定个人的行动，绝对不能违反团体的行动；我们相信人类以能服务社会为最大光荣；我们家庭的一切责任，是应夫妻分担的，关于家庭职业，我们应有办法……等等，洋洋14条，上至团体，下到个人，大到原则，小至行为，从精神到实业，从事业到家庭，涉足了方方面面。
在广大员工热烈参与、积极研讨基础上，不久，凝练和制定的团体四大信条便刊载在《海王》每期刊头右上角的显著位置上：
“我们在原则上绝对的相信科学；我们在事业上积极的发展实业；我们在行动上宁愿牺牲个人顾全团体；我们在精神上以能服务社会为最大光荣。”
这四大信条成为中国石化南京化工公司的前身――永利化学工业公司发展宗旨，也成为这个企业代代相传企业精神，它激励一代代员工为这个企业承担应有的生产任务和社会责任。这是传统新闻媒体在企业较早运用的成功范例，为后来众多企业效仿和运用。
改革、开放以来，社会主义市场经济使社会生活、生产方式发生了重大变革，企业职工的思维方式、工作理念和行为规范也发生了重大变化。他们已不满足过去简单的板报、橱窗和活动简报等灌输式宣传。中年以上职工依赖于报纸、电视和杂志，而青年职工更是青睐网络或手机，从多角度、多层次的视觉、听觉上自我感悟和思考，从中寻找自身所需的精神动力。
在这样的社会转折期，先进思想只有靠宣传阵地强有力地助推，才能成为影响人们生活、推进社会前进的强大动力。因此，要给企业创造一个和谐发展、干部职工健康成长的良好环境，必须运用好宣传阵地，而不能对其等闲视之。企业负责宣传、企划等部门首要的是强化、改进传统新闻宣传阵地，坚持企业宣传工作引领权。
一是强化电视、报纸、杂志等媒体的主导作用，促进企业广大职工形成共同的信念。
近年来，众多企业领导和宣传部门在运用宣传阵地过程中逐步领悟到：虽然传统新闻宣传阵地中的报纸、电视和杂志等媒体，在信息网络化面前作用已大不如前，但超越员工不同群体广泛的、强大的舆论影响力并没有改变，还是企业新闻宣传阵地中主流。
中国石化南京化工公司2013年度一份舆论信息报告分析了员工关注的热点、焦点问题，比较集中在管理提升、安全环保、效益收入、绩效考核和生活后勤等五大方面，其中涉及工作绩效、工作环境、工作餐和劳动保护用品与员工切身利益相关的问题数量多达70个。
这个公司意识到：员工关心的热点、难点问题就是企业改革发展的重点，也是新闻宣传的切入点。他们首先加强了报纸、电视、杂志等媒体联动，有针对性的做好宣传教育，释疑解惑，强化引导，增强员工应对不同变化的心理承受能力和对企业的归属感、认同感。
其次，加强典型引导，利用报纸、电视、杂志等媒体大力宣传报道各类典型，发挥其引领教育和示范辐射作用，以典型提升精细管理，以典型引领职业风尚，以典型弘扬传统美德。
再次，树立“基层无小事”的群众意识，针对员工切身利益相关问题，通过报纸、电视等不同媒体搭建企业与员工的“连心桥”，倾听员工心声，反映群众意愿，体现出取得成绩有赞扬，遇到困难有帮助，遭受挫折有激励，出现困惑有引导的人文关怀氛围。
二是发挥电视、报纸等宣传阵地优势，改进和创新传统媒体宣传方式，引导职工实现企业共同的愿景。
发挥传统新闻宣传阵地优势，就是要善于从教育对象的实际出发，抓住时代特点，用灵活多样的方式、方法进行有针对性的教育，开拓员工的视野，启迪员工心灵。
中国石化南京化工公司企业报与电视台在做好新闻宣传“走、转、改”，贴近基层、一线和员工接地气外，强强联手，开展了“热心观众・读者季度评选”。他们把企业在一个季度中的生产经营、改革发展、职工利益和外部动向等梳理成30问，通过评选企业季度大事引导、教育员工。这项活动开展8年来，基层单位把它作为员工教育必修课，组织部门把它作为干部任职考核、竞聘升迁的题库之一，员工们也都把其当作了解企业动态的良师益友。
行之有效正面宣传，引导了企业员工把愉悦的心情时时贯穿到工作中去，营造了一个心宽、气顺、劲足、向上的团队氛围，提升了员工的向心力和凝聚力，推进了企业绿色可持续发展。
二、抢占、拓展新兴新闻宣传阵地，掌握企业宣传工作主动权
网络、多媒体、手机等现代信息传播行业的迅猛发展，使我国的网民成为世界第一，传统意义上的“群众”近一半悄然变成了今天的网民。企业也是一样，随着互联网的普及、企业内网的开通和手机功能的不断提升，员工对企业的知情、参与、表达和监督的意识不断高涨，新兴新闻宣传阵地地位和重要性日益凸显。对此，企业宣传、企划等部门要审时度势，迅速抢占、拓展新兴新闻宣传阵地，掌握企业宣传工作主动权。
一是抢占网络制高点，提高员工宣传教育的针对性和覆盖面。
现如今，有条件的企业在互联网开设网站、传播自身企业文化的同时，建立了自己的内部网络。这个内网一方面用于企业OA（办公自动化）系统、ERP管理系统以及MES（生产执行）系统等企业诸多管理，另一方面开辟宣传工作网页，开展员工学习教育，成为了企业宣传阵地的重要组成部分。
中国石化南京化工公司内部网络建立后，不仅向员工及时企业各类信息， 还开设了“群众路线教育、提升管理创一流、我是安全员及企业文化建设”等热点专题，对其进行系统的思想教育，可谓一箭双雕。
建立沟通信息平台，开设总经理信箱、工会信箱、微博和微信，畅通员工意见表达渠道，倾听员工心声是这个企业网络运用又一特色。通过摸索和完善，使其受益匪浅，认为：这种网络上的匿名制、“背对脸”的交流方式有利于工作的开展，一定程度上激发了员工的积极性。
在网页上众多企业还开通了远程教育。通过视频、文档和动画这些生动活泼方式，对员工进行技术、技能和管理上的教育，有利于被教育者接受，也使其更方便、更主动地参与。
二是拓展手机新平台，创新连接员工宣传教育和倾听民意新渠道。
据工信部2012年底统计，我国手机普及率已达82.6部/户。手机普及率的飙升催生了与手机密切相关的应用程序的开发和使用。借助手机强大功能，使其成为企业进一步宣传、教育职工的信息平台，倾听民意、回应民生的重要渠道和广大职工表达自身诉求的桥梁。
2012年11月8日中国记者节，中国石化南京化工公司利用企业报纸资源开通了手机报，一万二千多名员工接收到了图文并茂的电子信息。这个手机报围绕生产经营、改革发展、绿色低碳和企业愿景等内容传递企业信息；围绕职代会职工代表提案、总经理与员工代表季度民主对话问题畅通诉求渠道；围绕科普知识、技能培训和企外推荐等学习教育动态；围绕每期主题用户通过短信实现与手机报编辑有效互动。一年多来，它为企业传递了正能量。员工们高兴地说：一机在手，知晓公司天下事。
网络、手机等企业新兴新闻宣传阵地通过图片、文字、声音、视频和动画等健康向上的内容，使员工们不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片、视频和动画等形式更深刻地去理解新闻，调动了受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。
三、融合、创新企业新闻宣传阵地，发挥企业宣传工作引领权
传统新闻宣传阵地与新型新闻宣传阵地在企业经济活动中发挥了动员、引领、传递和交流等重要作用。但也必须清醒认识到：网络等新型新闻宣传阵地与传统新闻宣传阵地没有层次高低之别，只有发挥作用的媒介之差，相互之间不仅不能取代，还存在诸多交叉和关联。
目前，几乎大部分传统新闻宣传媒体都借助现代化网络或多媒体手段，加快向新兴媒体领域扩展。羊城晚报报业集团总编辑黄斌曾说过，新技术通过对传统平面媒体内容的二次演绎，给用户带来了不同的体验。
作为企业也不例外，融合、创新新闻宣传阵地也为企业多层次、立体式的开展员工宣传教育提供了网络时代的新模式。中国石化南京化工公司利用企业报纸资源开通了手机报；利用电视资源在网络上开通了企业视频信息和职工教育专题。目前，他们正着手在网络上开通企业报电子版等等。因此，增强主动性、打好主动战，融合、创新企业新闻宣传阵地已成为众多企业发挥宣传工作引领权的不二选择。
在全国宣传思想工作会议上，指出： “宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”
加速企业“内功锻炼” ，树立品牌认知度
认知度代表消费者对品牌的了解程度，关系到消费者体验的深度，是消费者在长期接受品牌传播并使用该品牌的产品和服务后，逐渐形成的对品牌的认识。认知度和知名度不同，有知名度的品牌不一定被认知，有认知度的品牌也不一定是知名品牌，两者有一定的重叠区域人群。如果把知名度比喻为武功的招式，把认知度比喻为内功的话最合适不过。途牛关注消费者需求，深度挖掘市场潜力，并注重从创新和研发角度，加速企业“内功”的锻炼。
途牛通过新闻采访、软文、旅游资讯、微博营销、微信推送等渠道，将途牛打造成旅游专家的形象。同时，基于途牛全球最大的中文景点目录和中文旅游社区，可以帮助旅游者了解目的地信息，制定出游计划，使得途牛品牌在旅游专业领域具备一定高度，并且得到了消费者的认可，认知度自然提高了。
提升品牌可信度，打造核心竞争力
消费者群体对品牌的信赖最终是通过消费过程对产品的感性认识逐步确定的。当品牌可信度较高时，消费者在选购某一品牌产品时，就会减少犹豫，减少其他因素的考虑，并且对产品内在质量的信任度也较大。
要提高品牌可信度，与众多品牌竞争，途牛要做的事保证产品好、服务好、价格低。途牛不仅给顾客提供最优惠的价格，并且凡在网站购买的旅游产品都有质量保证，我们通过不断提高服务质量，为顾客营造各种愉悦的环境。
途牛通过与多家优质银行达成合作伙伴关系，与国内外多个区域的旅游局建立战略合作伙伴关系，并与农夫山泉、康师傅、飞利浦等知名品牌联合开展活动，借助这些合作让消费者获得实实在在的优惠，促使我们品牌的可信度不断加强。
PR传播及口碑营销，建立较高的品牌可信度
途牛PR团队将PR传播内容，按照内容对品牌传播的重要程度，分成了几大层级和类别：
第一层级，针对以促销产品、热门活动等，配合公司销售需求和目标，目前在国内近60家门户网站、数十家杂志等渠道定期产品宣传软文，及时传播企业信息；
第二层级，定期、持续地向主流媒体提供优质旅游新闻资讯，每月的稿件采用、曝光量平均高达百篇以上，借助媒体的公信力，全方位突显企业品牌；
第三层级，针对广电媒体，特别是广播媒体的私家车主等广泛有出游需求的目标客户，覆盖多家主流广电媒体，增加电视广播的采访频率次数；
第四层级，多渠道活动，联合各界权威机构，整合活动或，提升品牌可信度。如与知名咨询公司联手，打造行业报告并多渠道，巩固和凸显企业在行业中的领先地位；与专业媒体合作渠道联合，拓展企业在国外权威媒体呈现的信息；
本次主题论坛还对产业趋势、行业报告等进行了集中，其中《2013中国企业信息化及软件需求报告》对全国29个省市自治区进行深入调研，针对近年来企业软件需求总体状况、企业信息化进展总体状况以及国内社会经济各主要行业的信息化投入、采购意向作了较为详尽的分析。
“2012～2013中国软件和信息服务业年度会”作为软交会贯穿年度的盛事之一，了2012～2013中国软件和信息服务业领军人物奖、突出贡献企业奖、创新影响力企业奖、最具潜力企业奖、最具竞争力产品奖、最佳解决方案奖和最佳服务园区奖等年度奖项，对本年度产业发展和产业新动态、新业态进行了梳理，全面展示获奖企业特色，展望未来产业发展规模、趋势及前景。
另外，克莱斯勒杯第三届黑马大赛——“软件行业”专场也在本届中国软交会上开赛，大赛吸引了国内100余家软件领域的创新型企业参赛，上千家软件企业和数十家知名风投机构也到场观摩。大连菜易家、新锐天地、君德文化等5家创业黑马入围红牛创业榜样，22家创业黑马晋级7月5日举办的黑马大赛南京软件行业决赛。
为了便于参展企业、参会观众及新闻媒体更深入了解本届中国软交会及更便利地参与每个会议活动，组委会专门开设了手机Wap页面、二维码信息网站、手机App等多个电子信息平台，方便与会者查询会议信息、活动地点、服务信息等多项内容。
中国软交会肩负发展与繁荣中国软件和信息服务产业的责任，承载促进中国贸易转型的时代使命，见证了中国软件业发展的辉煌历程，中国软交会将力求进一步创新，在权威性、专业性、国际性、实效性上有更大的突破，专注于高品质的客户需求服务，进一步推进市场化和提升交易性，确保在新一轮的挑战和竞争中，继续保持领先地位。
声音
我们将充分利用这个平台，积极鼓励政府和企业请进来、走出去，加强合作交流，同时也真诚期待更多的海内外朋友来辽宁投资创业，希望与会嘉宾更多地关注辽宁软件产业的发展，不断提高合作的层次和水平，努力实现合作共赢，共同发展。
——潘利国
辽宁省副省长
中国软交会作为国家级软件交易活动的盛会，此前已经在大连成功举办了10届。10年来，中国软交会规模与范围不断拓展，国际化特色日益浓厚，为海内外业界合作交流发挥了重要的引领作用。
根据美国市场研究公司尼尔森的《2014年年中音乐行业报告》显示，数字音乐下载业务正在走向消亡。
该报告显示，以音乐下载为主的全球数字音乐销量已经从2013年上半年的6.822亿美元，降至2014年上半年的5.936亿美元，降幅为13%。流媒体音乐则同比上涨2%，按需点播流媒体业务仅在美国的播放量就达到700亿次。
苹果也正在推动唱片公司停止授权 Spotify 以免费模式向用户提供音乐，而美国司法部正在密切调查苹果是否存在不正当竞争的行为。总之，2015年6月的苹果大会上，它将推出自己的流媒体服务。 苹果对知名耳机制造商Beats 电子公司的收购，同时获得了该公司的音乐流媒体业务“Beats 音乐”。图为纽约一名上班族使用Beats 牌耳机
唱片公司的稻草
Spotify是一款在线听歌软件，利用流媒体技术，用户只需要点击链接就可以收听歌曲。中国国内的在线音乐平台都带着Spotify的影子，不同的是上线只有9年的Spotify已拥有6000多万用户，其中付费用户超过1500万，2013年营收达到7.5亿欧元。
资深音乐行业从业者贾郑婧略带调侃地对《t望东方周刊》说，6000万用户也许对国内的数字音乐平台不算什么，但是1500万的付费用户是国内平台难以企及的。
通过iTunes下载一首歌曲需要0.99美元，使用类似Spotify这样的流媒体平台，不仅可以实现在线听歌，每个月只需要支付9.9美元就可以获得免广告的无限听歌权益，这对北美的普通用户来说无疑有着巨大的吸引力。
这种简单便捷的听歌方式很快受到大众欢迎，Spotify已在全球58个国家与地区上线，不仅冲击了传统的网上下载模式，还有效打击了盗版。
其创始人瑞典人丹尼尔・埃克这样解释Spotify的快速增长之道：“只要把付费音乐做得比盗版还便捷，那么我们就成功了。”
有些奇葩的是，Spotify与 Pirate Bay（海盗湾）都来自于瑞典。只是Spotify坚持正版，后者则是全球闻名的盗版网站。
《福布斯》杂志如此评价Spotify：它像iTunes一样快速，像Napster一样量大，又像Pandora一样便宜，没有理由不吸引人。
大型唱片公司大都欣然接受了这种模式，甚至将此看做是改变困局的希望。环球音乐集团的数字部门经理罗布・韦尔斯称赞Spotify，说它找到了一条途径让新一代年轻人再次为音乐埋单。
现在，Spotify拥有索尼、环球、华纳三大唱片公司和众多独立厂牌提供的3000多万首歌曲，覆盖全球绝大部分流行音乐。
唱片公司认为，面对源源不绝的非法下载，还不如把曲库开放，通过Spotify的增值服务增加用户黏性，并从中获利。当然，作为回报，Spotify授予唱片公司一定的股权，环球、华纳、索尼共持有Spotify不超过15%的股权。
两种思维的博弈
但是唱片公司与流媒体的关系并不和谐，前者迫切希望有更多的付费用户。而在唱片公司看来，基于广告的流媒体音乐服务无法创造足够的营收以弥补CD销售和数字音乐下载的减少。
但Spotify坚持，不断优化的免费服务才是吸引新付费用户的关键。贾郑婧认为，这完全是两种思维方式之间的博弈。
一个事实是，唱片公司造血能力下降，更需要看重版权价值。豆瓣音乐副总裁刘瑾告诉《t望东方周刊》，传统唱片公司不知道如何做新的音乐。
另一个数据也印证这样的观点，全球四大唱片公司之一的华纳自2007年以来一直处于亏损状态，且情况愈加恶劣，2014年亏损已达3.08亿美元。
当音乐转为数字化产品，一部分生产成本和大部分销售成本要么消失，要么被转嫁到互联网平台，原本流程上的诸多既得收益者出局，而且压缩了唱片公司的议价能力。
在议价能力不足的情况下，流媒体的计费、支付体系与需要现金流的唱片公司又有着不小分歧。
贾郑婧分析说，唱片公司卖CD、卖下载属于直接买卖，可以快速回收现金。流媒体模式把收入周期拉长，因为用户不是一次性为音乐埋单，而是在曲库里听一次付一次钱。在线音乐平台的收入可能来自订阅，也可能来自广告，总之用户听得越多、越久，收益越多。
两种思维碰撞的结果是，Spotify每年需要拿出70%的收益分给唱片公司。
这样，Spotify在营收不断上涨的同时、亏损也逐年增加，从2013年净亏损0.56亿欧元到2014年净亏损1.62亿欧元，最主要的支出就是向唱片公司支付高额版权费用。
旧体系的权威
有意思的是，流媒体网站――在线音乐平台因为高额版费支出处于亏损状态的同时，音乐人却因为收到的费用太低而怨声载道。
在贾郑婧看来，造成这种局面的重要原因在于美国的版权体系太过臃肿复杂。
纵观中国网络游戏市场十余年的起起伏伏，从中国网络游戏的市场发展演变情况来看，中国网络游戏市场主要发展趋势有如下七点：中国网络游戏产品3D化趋势明显；媒体化进程及新收费模式的摸索将加速中国网络游戏的商业模式创新发展；中国网络游戏市场的营收与用户数量持续增加，产值增速放缓；中国网络游戏的跨界合作案例日渐增多；中国网络游戏将进一步向海外拓展；中国传统企业通过并购或战略投资形式进入网络游戏市场；中国国企通过合作方式进入网络游戏市场。
从中国目前国内主要网游厂商已公布的2012年第三季度财务报告情况来看，网游行业Q3呈现出以下一个令人深思的情况：页游已成为多家企业Q3的增长主力。以中国目前游戏行业排名第一的腾讯来看，Q3财报营收的增长得益于页游增值业务的营收增长。腾讯财报数据显示，社区及开放平台增值服务的收入比上一季度增长7.9%，达到人民币23.981亿元，主要受开放平台上应用内按条销售增长所推动。而纵观整体，2011年中国网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，2012年中国网页游戏市场规模达到了78.82亿元，2014年将达到140.6亿元。
除网页游戏外，根据中国专业调研机构艾媒咨询最新报告显示，2012年Q3中国手机游戏市场规模达到16.9亿元，环比上涨38.5%，同比上升103.6%。然而这一数字在2008年只有2.4亿元，短短4年时间，竟翻了7倍。随着移动设备发展带来的用户资源，以及手游产业链的不断完善，移动游戏产业相信会在未来几年内迎来爆发式的增长。在7月底中国最大的数码游戏展ChinaJoy举办期间的《中国游戏产业报告》数据显示：截止到2012年，中国移动网游用户数量增长率连续5年保持在70%以上，越来越多的手机游用户从单机游戏转移到了网游。
网页游戏和移动游戏的发展从一开始就得到了中国游戏产业各方的支持。在今年恰逢第十届的ChinaJoy上，主办方专设了网页游戏展示区和移动游戏展示区，较之以往主打的客户端网游，2012的ChinaJoy带来了更为现代化，更加体现中国游戏发展现状的清新主题。与其他互动娱乐展不同，在这个中国最大的游戏展示平台上，ChinaJoy提供更为专业的商务平台，专设免费的“创新产品展示区”，为新兴企业和新兴技术的发展提供了更广阔的表演舞台。与此同时，在ChinaJoy B TO B展示区内来自多国的游戏企业与中国企业之间互相交流，创造了更多的发展机遇。2012年的B TO B展期，出展韩国团的Liveplex等韩国游戏公司完成了386次洽谈，并创造了9940万美元（折合人民币约为6.3亿元）以上的出口业绩。
随着未来游戏平台的不断完善和变化，在终端和产业融合的趋势下，中国游戏未来还将迎来新一轮发展，2013的ChinaJoy将开设全球移动游戏峰会，为来自全球的游戏产业人士展示更加精彩的中国游戏产业现状，展现蓬勃发展的中国游戏市场。
