时间：2024-03-23 17:28:18
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇新媒体运营的好处，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
当你考虑要不要做社会化传播的时候，考虑第一点，这个事情是不是便宜。
首先来说要做社会化媒体传播。首先你要明白为什么要做广告?做广告是为了传播也好，其他也好，其实本质上是为了因为便宜。为什么这么说呢?当你有一天要推广产品的时候，你就有几种可能性去做。如果没有广告的话，那么就只能靠你一个个雇销售员，去挨家挨户敲门。这种情况，第一，成本高，第二，说出来的话是不可控的。所以，广告本质上是便宜才会产生的。社会化媒体传播这么火热，更多是因为社会化媒体比广告还便宜，这是个核心因素。其实我觉得我刚看见比如说有做钢铁的公司，这个公司其实我觉得没必要做社会化传播，因为它不便宜。便宜有几个条件：
1.试错成本低。比如说你要去拍地铁广告也好，CCTV广告也好，一次要几百万，上几十万，至少的。这时候成本会非常大，万一失败了呢?而新媒体一条微博最多一两万，便宜的几千块钱。这样的话你可以试试它的反映，哪怕效果好再去改成TVC，改成地铁广告，它的试措成本低，这是一方面的便宜。
2.用户属性匹配。网络活跃用户特点是什么呢?他基本上是喜欢表达的，他们在现实社会里面是周围人中比较领先的这个人。影响到他们，就影响周围一圈人，他们是最Fashion的那些人，这些人士可能也是相对来说更便宜一些。
3.微博用的巧的话，是会起代言作用的。别人夸你好这个事本身是非常有口碑的一个事，是非常便宜的一个事。比方你告诉我这个东西好，我不一定信，但是谁告诉我好，我又愿意信，这个信的成本会比较低。相对来说，做社会化营销的前提是是否便宜，不便宜就不要做。
社会化营销能带来什么?
1.基础曝光。微博日活接近一亿，9600多万，然后微信是5、6亿，知乎现在也不错。这是一个基础，你发出去就有人看到，这是叫基础曝光。但是你要确保这个事，当你就为了基础曝光去的时候，那个内容就需要在一秒钟就要让人看明白。就现在大家的阅读习惯来说，一秒钟看不懂它就不看了，所以一定要特别精巧。
2.关注度。当很多很多人讨论这东西的时候，关注度就有了，关注度有了以后大家就会好奇，好奇这个事在新媒体上特别特别重要，远高于夸你。
3.测试口碑。为什么不是好口碑呢?好口碑是不可控的。除非你是一个划时代的产品，你放出来以后，比如人家当时极路由刚开始的时候，其实算是一个偏划时代的小产品了。之前没人这么做过，或者没做这么成功的。他在微博上开始放的时候，他就有99%预算都在微博上，好像它就是一个新的东西，大家喜欢这种东西，也便宜，导致它卖的会不错，但是并不是所有产品都适合这么做。
如果你的产品达不到这样的程度，就需要通过测试，你的产品可能一百个好处，自以为有一百个好处，其中我们关心的可能一个两个都不到。这个其实就是在试错过程，每一次只能打一个点，必须只能打一个，然后这个点试试大家反映如何，好就继续，不好就停。因为新媒体毕竟它的扩张也是有限的，如果这个东西好的话，就放大它去做。这个东西特别特别的有效，并且它测试了好口碑那一点，你可以放大到其他媒体去做。
社会化营销不能带来什么
1.不能带来高转化率。当一个渠道很便宜的时候，一定会消耗到贵，然后大家不用，这是必然经历的。前一段时间微博风靡的九宫格，推荐9个APP，当时特别很有用。四五个九宫格下来弄完以后，一个天使轮投到A轮。但是现在肯定不可能了，因为它的消耗太厉害了。你能不能抓到这个机会是靠运气的，是靠眼光的，这不是靠技巧的。这些东西没什么可讨论的，你看到这个机会觉得好你就试，觉得好接着试，是这个过程，一直到贵了，不试了为止，仅此而已。
2.有时候转发和点链接两者是不可兼得的。对于同一条微博，同一个内容，一个用户只能采取一次性，要么转发，要么点链接，所以你很难兼顾。我们做文化产品比较多一些，有些官微在自己发广告的时候都扭扭捏捏的，就特别没意思，怎么说呢?你自己都不觉得发自己广告是一个荣誉的话，你粉丝更不会觉得。在微博上不要太指望把东西卖出去，更多还是把口碑哄上去。微博是个广场，是夸它好的地方。
我们以前做过一个案例，一个网页游戏，当天游戏收入进帐六百多万，五小时一百万下载量。如果单投我们，或者单投豌豆荚这些渠道，不可能有这个效果。原因就是在于说它这是兼顾的，兼顾有什么好处?其实是大家在讨论它好的时候，提高了它的转化率，并且在渠道上降低了点击成本。
理一理新媒体江湖
1.微博。微博大概是分四个板块：
第一板块叫做草根号。像冷笑话精选，微博搞笑排行榜等，早期靠复制内容起家的一些帐号，相对来说比较便宜，但是通常来说因为没有真人属性在，缺乏个人信服力，所以效果偏差一些，或者说用户是偏新用户和低质用户。铺一些硬广比较有用。
第二块是段子手。段子手就是一群有原创能力的，大家知道背后是个人的这群人。把它当个人用是最好用的，当个渠道用是其次好用的。它确实笼络一群人，大家是很喜欢，是爱他的。如果说一旦有人爱上它的话，单纯把它渠道化是很浪费的，想办法利用起来，怎么把这个人和你产品绑定起来是它的用处。
第三块是媒体。媒体更多来说是一个盖棺定论，是夸你用的，是做PR用的。这东西有用吗?有用。它更多来说是给你自己加分的，而不是一个转化率的。是很重要吗?也很重要，但是不要多，因为它也比较贵，也比较挑内容。
第四块是明星。明星的微博大家各位用过没有?明星的微博价格大概是一条二十万到四十万左右。现在一般来说真正用明星的普遍用法第一是靠刷脸，不花钱，这是主要用法。其次用法是做一个新产品，比如做面膜，然后找明星发一条，然后把明星的截图放在我微博置顶。这些东西一般是这么用的。如果单纯只是发一条微博做渠道的话，这是相当相当不值的，一定不值得。还是看怎么把明星的个人属性和你的产品结合在一起，你可以二次利用，否则明星发微博是没有意义的。
2.微信。微信这块其实一直到目前为止并没有什么特别好的方法，现在基本上就三条：
订阅号直铺。有一部分人会看到，它其实就像一个TVC，铺出去效果不知道，就这样了，就是曝光作用。相对来说目前来说性价比比较低，还是比较贵的，但是毕竟用户在那放着，肯定也是需要的，关键是找好渠道就可以了，用户和你符不符合，够不够便宜。
H5。H5反正我个人觉得没什么做的必要了，除非你自己炫技。以前有统计，打开H5第三页的概率不到0.05%。
朋友圈。各位都是创业者，或者高管，其实你在自己发朋友圈就很有用，会给你所有的合作伙伴建立一个信心，这个时候是很重要的。大家努力有什么用呢?努力的用途不是改变现实，而是大家愿意帮你。尤其是你特别难的事，别人看着特别轻松一件事。所以说，第一是在自己朋友圈里发这些东西是很有必要的，不是自嗨，是有必要的。再一个是去购买一些人的朋友圈，这很难实现。核心还是在你们怎么能让他们主动愿意去晒，这个后边再说。
3.知乎。知乎非常非常好用，可以说现在性价比是最高的时候了。但是现在管控比较严，刚刚开始管控比较严，但是还是值得用的。知乎大号基本价格都有了。对于大号的长文章，最好用的还是危机公关，他们的写作周期一般是在一个星期以上。其次就是让知乎上的人去评价你，显得你很热门，就OK了。为什么知乎现在便宜?不是说因为知乎使用的人比较多，而是因为只要写的稍微好一点，总会有人搬到别的地方去，这是知乎便宜的地方。
其他，像豆瓣、BBS等，我不知道它有用没用，因为我没做过，但便不便宜是唯一标准。
理清江湖之后，开始做策划
1.首先要确定你是大众还是小众的。如果是大众的就要广撒网，对于大部分产品来说，硬广比软广好用。因为你的痛点也很痛，才会做。但是如果你是小众的东西，你是不适合这么做的。因为你的转化率很低，铺出去一万人看到有一个人是用户。
2.小众产品怎么做呢?其实更多来说是运营。初始阶段，运营的活可以说比营销的活重要一百倍以上。你需要找到你的核心的用户，怎么找?你就可以发广告试试看，下面有没有人夸你。核心用户应该兼顾两个特点，第一，他真的喜欢你，第二，他本身有一定影响力。然后你这个核心用户一定要自己维护起来。你本人也好或者是传说本人也好，你把他拉入QQ群也好，这群人一百个人、一千个人是你的将来的可以说是所有的出发点。这些人有几个特点：
第一，他会永远夸你，因为他在你的群里了，他是你的VIP。
第二，他是你内测用户。不管发什么新东西，给他们试一试，他给你挑意见，哪怕意见你不采用，他们会有很多优越感。你有任何负面评论，他会主动帮你说法，会主动告诉你。当有些人对你不满的时候，他帮你说一句话比你说一句话有用多了。
就包括像360发手机以后，粉丝是放到第一位的，粉丝是爱你的，不要把不爱你的媒体放在第一位，爱你的人很重要。如果小众的话，一定要把这群人运用起来，这些人太重要了，这群人一千个抵一百家媒体。
比如我举个例子，我们说《盗墓笔记》很好看，你会产生兴趣吗?不见得。《盗墓笔记》写的是惊悚的一个盗墓故事，会想看吗?不见得。《盗墓笔记》里边有个小哥特别帅，你愿意看吗?也不见得。这东西都是很虚的东西，帅的人太多了。但是有人告诉你有一群《盗墓笔记》的粉丝赴长白山完成心愿，使得景区每日超载，你可能就会感兴趣这东西是什么东西，为什么这么火。再比如说每一个盒饭都说自己好吃、卫生、营养，你信吗?你不信。一样的道理，因为大家被骗太多了。
你放大的不是你产品本身那些东西，你要传播出大家爱你这件事。爱你这件事怎么来?就从这一千人来。当很多人爱你的时候，他就会觉得你的产品是好的，你自己夸自己好这是没用。你还要考虑到这个事情，第一，你要传的事是你的事还是受众的事，是你自己要还是能让用户。比如你做个有情怀的事，如果你能让你用户一起，那你就算成功了。如果你是自己的话，没用，自己朋友圈放放就得了。
3.能让一部分人装B起来吗?在我们圈有个理论是这样的，优越感这东西就和吃饭、睡觉、空气一样，是生存必需品，谁能满足优越感，谁就能获得这些人。你能不能给你的用户优越感?有两种可能，第一是你做的特别低，所谓降维攻击，别人觉得谈论你的时候会有一种自嘲的优越感。另一方面就说你做的特别高，我用你没用，我比你有优越感。尤其是初期，但是一旦到了大众，这些东西全都无效了，就变成特别实在的东西，它不是一个靠前期优越带动的东西。
理想状态
1.选定方向以后，就扔掉战略和节奏。刚才说了你有一百个好处，一测试哪些好处是大家关心的，然后就用这个好处，下头就扔掉吧。我们也有转发“三个半”理论。第一个，喜闻乐见，就是这个人比我还惨，我特别高兴;第二是感同身受，说的就是我;第三个是Mark一下，这玩意儿都有用;第三个半是转发抽奖。
前三个东西，你发现特点第一就是我惨，说的就是我，还有就是对我有用，核心就在“我”字上，网民是绝对“自私”的一些人，一定要时时刻刻记住这件事，他们没看上的东西，他就不理你，真的就是他不会有任何怜悯心在这里边的。所以一定要找到他关心那个点，反复反复说，让他们帮你去说。这些事情是很碎片化的。
2.软硬结合，硬打击，降低点击成本。刚才说就是那个渠道和口碑。新媒体是做什么?是口碑，本身是大家在夸你好的过程，是在传播大家爱你的事。大家会觉得是你好是应该的，我觉得你不好是我不对。
所以整个新媒体都在做这个事，它不是转化率的事，转化率还是渠道，用户最集中的地方。如果你在微博上发链接，我要点链接过去，跳转页面，再跳转，用户一定就会放弃了。但是当他在新媒体看到这东西很好，又在一个渠道上看到了说这东西很方便下载的时候，他哪怕下载试试，他的成本是很低的。新媒体预算30%就足够了，30%—40%足够了，再高是没意义的，渠道一定要花钱，除非你是个划时代的新产品。
3.首先你要设计一套分享规则，大V只做示范。本质是运营，你把你的产品运营出来一套规则，让大家愿意去分享。为什么愿意去分享?因为它帮我，所以他就愿意分享。这个分享出来之后，首先你有规则，然后大V做示范，假装成为你的用户去分享一次。还有一个事是这样，永远不要相信UGC，这个事是一个血的教训。UGC一万份投稿里能有一个，算极大运气。
4.接下来运营这东西。包括之前可口可乐标签瓶，褚橙，need的零食盒等例子，我收到以后我一定会晒，其实核心来说就是。这个太重要了，一定要想办法做到，是大需求。最后就是简单粗暴也挺好，就在于说如果是大众产品，或者你痛点特别痛的时候，没必要藏的特别深。尤其是你自己的官微，发自己的广告还不好意思，何必呢?就是一定要特别骄傲的说，我官微发的产品，我给你们花钱的机会，我是在为你们好，不要总是着掖着，觉得软广一定高于硬广，不见得。
最后说说运营的事儿
运营其实就是官微运营，微博和微信运营。
微博运营核心在于：第一，它更多最主要意义是在于找到你要的人，因为微博是公开的。谁评论你好，谁评论你坏，评论好你去和他私信，评论好你转出来，这就是微博用处，他是找到人的过程。粉丝重要吗?不重要，一点都不重要。如果这些人是不爱你的，你刷这么多人或者让他们看到有什么意义呢?官微是绝对不可能带来新用户的，是绝对不可能的。你关注过海信，关注过联想，指望关注它再来买东西吗?应该是先想买东西再来关注它。官微主要是帮助你找到核心用户，表示你在。
其实当时黄太吉刚开始起来的时候，我们自己分析，它起来的时候，第一，它靠里边有很多点，包括他晒一些装修也好，在这儿思考人生，吃煎饼果子这些标语，包括这个煎饼本身，或者特别贵，老板娘、老板开奔驰去送外卖。然后你只要在他微博发出来，它官微就会呼应你，你有存在感。我夸你一句就有糖吃，我就会不断的夸你，然后你有什么新产品，你要显示出所有粉丝都是爱你的，不爱你的粉丝不要。这是官微的用处。
会间，中国移动研究院院长黄晓庆先生，就中国移动未来的云计算盈利模式和现在主要推动的云计算项目做了简单的介绍。
云计算将是移动运营商的未来
“Google是元老，亚马逊也很强，国内企业不甘落后，阿里巴巴、百度等互联网公司也在云计算领域发展。”黄晓庆院长如此开场。他表示，中国移动作为全球最大的移动运营商，在“移动信息化”的过程中，认识到云计算将是未来互联网与移动互联的重要模式。
“这是一个融合的大时代。”黄晓庆院长表示，云计算一方面是为互联网提供从“数据中心”到“终端”的简便服务，包括云计算中心的资源整合和更加高效的“随时随地”接入互联网。另一方面，是为科学计算和包括“物联网”等前沿课题提供独特的技术支持。
移动运营商需要在全国范围内部署云计算系统，就必须考虑到地理环境和不同地区用户之间的差异，这是和传统“私有云”有所不同的地方。黄院长表示，中国移动正好是一个提供移动服务和互联网服务的运营商，因此利用云计算提供云服务也就顺理成章成为中国移动未来的走向。
作为带宽和计算这二者的有机结合，云计算一方面需要大型的运算设备，另一方面也对网络结构和大规模资源调度提出了要求。“云计算对运营商和客户都有好处，对整个信息产业也有巨大好处。而且中国移动在和供应商有更深的合作，甚至是贯穿上下游所有供应商、用户的合作，其机遇和创新也颇大，何乐而不为。”黄晓庆院长表示。
中国移动有三大云计算盈利模式
SaaS市场也欲涉足
“云计算的发展并不慢，而是快的惊人。”黄院长认为，与传统IT技术相比，云计算技术所能带来的成本节约和效益体现太明显，因而发展速度远超以往各种新技术。“让人觉得缓慢的是标准化过程和云计算安全方面的一些掣肘。”黄晓庆院长当众对媒体表态，中国移动坚决支持云计算标准的确立，这意味着类似中国移动这样提供云服务的公司可以自由的搭建云计算平台，把云计算带来的成本节约最大化，同时给用户更多的选择，真正把云计算的好处还给用户。
而中国移动在未来云计算业务模式中会如何盈利，黄晓庆院长透露了三个方面的内容。”总的来说，云计算本身就是全新的商业模式。“黄晓庆院长表示，”大家较认可亚马逊的云计算模式——按需付费租用基础架构设施。对于中国移动来说，其IaaS模式非常有意义。”
据了解，在类似10.1长假或是春节期间，中国移动面临巨大通信压力的情况下，就可以考虑利用云计算拓展租用有关计算设施；之后则释放这部分资源用于一般的IDC租用，这是一方面。第二种是后付费的盈利模式，意即客户使用移动建成的云计算服务，先享受后付费，与往常按自己业务套餐付费的模式类似，都是“按需后付费”。
最后一种是大企业用户的托管云，大型机关需要的“私有云”建设技术支持等，移动提供的是相关基础架构租用和技术支援。
艾瑞咨询《2009年中国网络财经信息服务行业发展报告》分析认为，2007-2009年是财经网站发展关键年份，把握好长期发展趋势，对财经网站的未来极为重要。
趋势一：用户为王
艾瑞咨询分析认为，“用户为王”的规律在网络财经信息服务行业完全适用。从市场份额和用户规模分析，财经网站没有出现一家独大的情况，各个网站竞争十分充分，市场地位在短时间内可能出现较大的变化（如08年的指南针和大智慧）。
竞争成败的关键在于用户，用户在市场中转换成本不高，遵循“用脚投票”的机制，而且市场甲方，无论是广告主、投资者还是用户本身，都按照用户量（网站流量）和用户依赖程度（网站黏性）来判断网站运营的好坏，以此决定预算的流向。用户是市场所有参与方共同关心的指标。
趋势二：垂直化，分众化
艾瑞分析08年财经网站的发展认为，垂直化、细分化和分众化是网络财经信息服务的基本发展方向，也是互联网乃至整个中国各产业的基本发展方向。人是个性化的，是求新求变的，因此需求也是。当经济越来越发达，就能不断的满足人本身的个性化需求。长尾理论经典的指出，利用互联网来满足个性化需求也能创造可观的效益。
财经网站的老牌运营商或者新进入者，不断寻找差异化的需求点，并给出相对好的解决方案，是财经网站在日益激烈的竞争中取得领先的不二法门。
趋势三：财经2.0
Web2.0的解释是互联网从单向传递变成了双向传递，从中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同组成了web2.0的特征。财经2.0效果如何？艾瑞调研数据显示，2008年，财经网站用户使用过的服务中，博客、搜索、社区和视频的使用率分别是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已经有超过1/3的人开始使用财经2.0.
目前，较有实力的财经网站已将这四项作为基本配置。艾瑞认为，理解四项产品究竟能够实现什么价值，帮助用户解决什么问题，如何将他们的作用发挥到最大，这些是运营者必须思考的问题。
趋势四：集团化
艾瑞咨询认为，近几年来网络财经媒体集团化的趋势比较明显，财经软件提供商也有一些集团化的案例（经典案例：金融界）。集团化有两种方式，一是发展联盟，双方成立利益共同体，捆绑稍显松散，比较典型的是东方财富网和分众传媒的合作；另外一种是有集团总公司，总公司旗下又有不同的业务子公司。如中国最有实力的两个传媒集团：联办集团和南方报业集团。
集团的好处是内部资源共享，外部形成战略同盟。对于网络财经媒体来说，广告主和新闻经验的分享是集团化的重要意义。彭博社是国外著名的三大传媒集团之一，其组织架构可供参考。
趋势五：国际化
国际化是中国不可逆转的趋势。作为新兴服务的网络财经信息服务，自然走在前列。中国财经网站必须面对国际财经媒体集团的竞争。但艾瑞认为，合作应该多于竞争。
从国内市场来看，由于政策的限制和文化等原因，国外财经媒体集团进入中国面临着一定的发展瓶颈，市场前景不如国内财经网站。
从国外市场分析，中国财经媒体国际竞争力还有待加强，在华语圈的影响力亟待提高。
趋势六：无线财经
艾瑞咨询认为，财经服务无线化将是财经网站未来重要的发展方向。而以用户为核心的合作与共赢机制的构建是无线财经产业链的发展方向。
而目前来看，财经无线化的发展依然面临着无线带宽、资费、手机终端和移动运营商的垄断这几大因素的困扰。
首先，艾瑞调研数据显示，速度和资费是用户选择无线财经服务最重视的因素。而两者目前无法让普通用户接受；
其次，中国手机普遍处于2G-2.5G的水平，无法达到3G配适的要求。屏幕的大小、软件的支持程度都较大影响用户体验，而且，目前手机处于没有明确的主流标准的技术竞争阶段，手机之间的兼容性差，这使得运营商软件开发成本相对较高；
讯：据国外媒体报道，英国市场研究公司Telecoms & Media最新报告称2013年全球移动广告总营收将达128亿美元。
研究称2012年全球移动广告总营收为80亿美元，而移动广告市场规模每年都在增长。但是相比于个人电脑、电视、报纸以及广播等其他传媒市场，目前各大品牌以及广告商在移动广告市场的投入依旧偏少。在很多情况下，有关手机应用的分析以及前瞻性研究往往没有足够的吸引力说服各大品牌和广告商在移动媒介上投入更多的广告预算。Telecoms & Media高级分析师赛伦德拉·潘迪(Shailendra Pandey)表示，“越来越多的人开始认识到移动媒介的重要性。但在移动广告领域，各大品牌以及广告商还没有效的手段吸引足够多的用户，以及达到预期的广告回报。”
根据研究，2013年移动显示广告以及搜索广告所占到移动广告营收份额将会达到最大值。但同时，应用内广告增长将更为迅猛，从而产生更大的收益。应用内广告快速发展的驱动力是智能手机用户数量的激增，尤其是iPhone和Android用户往往花费更多的时间使用应用而不是浏览移动网页。
对于移动运营商而言，其从移动互联网广告营收中获益有限。但在短信以及语音服务的移动广告营收中，移动运营商将占有相当大的份额。在移动广告市场，短消息和语音将继续发挥重要的作用，因为对于移动网络来说，基于移动互联网的移动广告也依赖于SMS短消息和语音网络连接。潘迪指出，“移动运营商也许无法从移动广告中获得更多的直接收入，但从长远来看，仍应当更广义地考虑移动广告发展带来的好处。移动广告可以帮助运营商开发更具吸引力的电子商务服务套件，提高其网络用户的忠诚度，有助于减少客户流失。”(来源：网易科技)
2系统总体设计
黑龙江网络广播电视台整站采用LNMP技术架构设计，为中国第一个全面上线的省级网络广播电视台，融网络电视、网络广播、资讯、社区服务和互动为一体，是一个集网络广播电视直播点播、实时视音频内容制作和在线多媒体内容管理、多渠道内容为一体的综合性数字化、智能化、可控可管的先进网络广播电视技术平台。该平台实现了面向多终端的直播、时移、点播及资讯、专题等，可提供领先的融合媒体服务；实现了全功能社区服务系统，涵盖调查、报名、博客、微博、论坛和社区服务，并提供了个人网络电视台和新闻爆料平台，便于网友积极参与，将传统的观看、收听和互动平台打造为领先的SNS社区深度服务平台…。在节目制播方面，该平台承担着8个台内自办频道的互联网直播任务，每天39个栏目、20多个小时时长、100多条节目的视频点播节目制作和任务，承担着每天500多篇稿件的任务；其特点是节目收录采集量大，制作设备和人员投入少，时效性要求极强，多码率节目版本要求精确对应，同时要求在较低码率和兼容主流终端设备的前提下，节目质量尽可能好，最好不进行转码，实现网台直播与点播节目质量的统一。同时，结合新媒体多平台、多码率传播的特点，势必需要一种新型的节目制播工艺流程和相关产品。本文介绍了黑龙江网络广播电视台技术平台的总体架构，然后对多码率新媒体制播工艺流程，包括对多码率同收、多码率同编、多码率同管和多码率等主要应用环节进行了详细介绍。
2．1系统设计原则
黑龙江网络广播电视台技术平台总体设计原则是：安全稳定、易用高效、可扩充、开放性、先进性与成熟性。
2．2总体架构设计
黑龙江网络广播电视台技术平台系统拓扑图如图1所示，主要分为信号调度采集收录区、内容管理生产区、内容运营区、台内数据中心区、远程托管数据中心区以及业务运营区等。从系统架构看，黑龙江网络广播电视台技术平台的分为3个层面，分别是内容生产管理平台(内容集成、内容生产)、内容运营支撑平台(内容、运营支撑)和多屏服务互动平台(多终端服务门户)，如图2所示。
2．3关键技术创新
在技术架构方面，黑龙江网络广播电视台技术平台采用整站LNMP技术架构和全Linux平台，可大大降低网络广播电视台的建设成本，并提高安全稳定性；全业务采用Bs操作方式，便于网络广播电视台大规模运营；全流程采用多码率同收同编同管技术，实现了广播电视台新媒体内容制作及内容运营的低成本、高质量、高效率采编及管理。关键技术创新主要包括：基于Linux多码同收、同编、同管及多格式技术，无插件Web方式实现H．264视频帧精确编辑编目技术，全Linux架构的网络广播电视台VMS一体化系统，整站采用高安全、高性能、高可靠LNMP技术架构，整站支持html5和Hash视频双呈现终端自适应技术，基于EPG电视频道超长时移直播及P2P智能切换技术，多站点网络电视广告管理及智能投放插播技术。本文主要介绍本项目采用的多码率新媒体制播工艺流程，包括多码率同收、多码率同编、多码率同管和多码率等。
3新媒体制播新工艺
3．1工艺流程创新设计
以往的节目制作方式，使用专业设备收录或采集高码率素材，如8Mbit／s(MPEG-2TS)、50Mbit／s(MPEG-250，DVCPRO50)或100Mbit／s(MPEG一2100，DVCPROHD)，然后使用专业化非编设备进行编辑，节目完成后，到播出环节进行播出。如果要再送到其他渠道进行播出，往往还得重复上述过程。如果同时要将一个节目送到多个渠道播出，就需要在后台经过专业化的转码系统形成新的文件。这种方式对于一开始就有多个码率、多格式、多渠道的新媒体制作、内容管理和而言，极为耗费资源和时间，也使用了很多专业设备，同时多次编解码不仅成本很高，而且每次编解码都会降低节目质量，对于新媒体本来就是小画面的节目技术质量带来很大的劣化影响。为此，笔者设计了一种国内外领先的多码同收、同编、同管及多格式技术，并研发了系列产品，确保在最小工作量的前提下，用较小的设备、时间和人员代价下，实现最高质量的视频采集、拆条、快编、合成、管理，并实现最快速度的。采用本项目方案后，可以一次对多码率编码输出进行源格式收录、制作使用其中一个码率，节目合成使用同码率素材进行，并且整个过程不需要转码。这种方式带来的好处就是使用较低要求的非专业化设备来编辑，同时提高性能，并对节目的技术质量不产生任何劣化。
3．2H．264帧精确快编系统
本项目中，在国内外首次实现通过Bs浏览器方式，对H．264视频节目的I帧精确编辑，包括拆条、快编、拼接、合成等。前后台实现精确对应，即前台预览、帧精确播放、拆条和快编，同时后台合成完全使用对应码率素材进行合并，做到无质量劣化的高效节目输出。图3为新奥特StreamCutter流媒体快编系统软件界面。
3．3一体化VMS视频管理系统
本项目中，在国内外首次实现了全Linux架构的一体化VMS视频管理系统，采用新奥特iStream新媒体运营平台系列产品，主要包括：多频道多码率自动化收录系统(istreamREC)，Web视频节目拆条系统(iStreamFastEditor)和快编系统(StreamCutter)，Web快编多码率自动合成系统(StreamMixdown)，基于Linux平台的多格式集群转码系统(iStreamTC)。通过Web方式实现了全业务(汇聚、采集、快编、管理、转码、)的一体化、自动化和高效率，便于跨地域、高水平、高效率、高质量的内容汇聚、内容生产、内容转化、内容管理和内容。图4为新奥特is—treamVMS视频管理系统软件界面。
一、移动通信媒体已经成为“第五媒体”
媒介的定义是信息的一个载体,凡是能够把信息从一方传到另一方的工具、手段称之为媒介。商业媒介通常具有以下特征:
一是大众的行销服务媒介必须是面对大众传播的,因此商业广告中的媒介指的是大众媒介;二是可控制性,投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈,即是投资行为,在投资上必须具有可控制性;三是付费,商业媒体的另外一个特点为商业性,所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源,所以具有付费特征。
从以上媒介的定义和特征来看,移动通信媒体亦即手机媒体已经具备了媒介的所有要素,并且人们也已经普遍认可手机作为报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”的地位。兴起于20世纪90年代的网络媒体,具备数字化、网络化、多元化、全球化、小众化、实时性、交互性、广容性、易检性等特点,已经对以报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。在中国,2005年以后,报纸业出现了整体不景气的情况。那么在手机媒体突然兴起的今天,会不会促成媒体结构新一轮的新陈代谢呢? 还有待检验。
二、移动通信媒体的特点
移动通信媒体亦即通常所说的手机媒体,可以理解为一种集网络和信息传播功能于一体,通过数据传输技术,把各种文字、图像、音频、视频信息数字化,然后传输给广大用户的崭新媒体。无线网络的发展让手机同时具备了网络媒体所具有的几乎所有优点。而由于其介质手机的特点,手机媒体也具备兼容性、整合性、贴身性和便于互动,成为一种“带有体温的媒体”。它具备以下其他媒体无法抗衡的特点。
1、广泛性
早在2008年底,中国手机用户已经超过6.4亿,2010年10月更是突破了8亿,手机媒体的用户已经不仅仅集中在25岁到45岁之间、知识水平较高、经济基础较好的人群,它已经向上扩展到65岁而向下延伸到15岁,手机几乎已经成为对应于每个活跃的社会元素的存在。几乎人手一终端,这是其他媒体不可能具备的。
2、覆盖性
手机网络在大多数地方都可以实现覆盖,无论是办公室还是家中,甚至电梯、汽车、火车上。它的覆盖能力远远超过其他媒体。
3、跟从性
“手机时代,人们在裸奔”。通过现行的基站,手机定位误差在200米,3G时代,误差可以缩小到10米。2010年1月13日,北京西城区西单商业街透露将考虑开设手机信息平台,只要进入西单地区,就可获得商场购物及相关打折信息等。
4、可统计性
“裸奔”的概念不只是地理上的,通过受众所用机型、话费、手机漫游情况、网页浏览状况,运营商可以精确的区分受众,在此基础上丰富受众信息,建立详细的受众数据库,将为广告精准化营销打下了很好的基础。
5、即时互动性
广告投放效果将不再是盲目计算的。通过促销活动等吸引反馈的手段可以准确地计算。
6、可支付性
手机已经可以进行方便的小额的电子支付。而和金融业的融合,使其变身为下一代的支付方式,同时代替钱包和信用卡,从理论上讲也是可行的。
人们从广泛性和覆盖性意识到移动通信媒体的价值,在发展到一定程度以后,人们意识到手机媒体的更重要价值来源于它可以精确的区分受众。而且,手机还具有随身性、反应速度、区域能力、互动能力等其他媒体很难具备的特征,更使其可以进行精准甚至一对一的传播。广告将不再是单一的你投我放模式,而是与营销紧密结合的交互式沟通过程。随着手机上网资费的降低,人们使用无线网络的频率越来越高,而国家正在推行的三网融合会加速这一潮流,手机广告的形式也将大大丰富。在互联网时代,Google、百度等仅用了十几年的时间就超越了众多的媒体公司,而移动通信媒体时代的到来,又为运营商、互联网企业、传统媒体乃至终端机器生产商提供了一个再次竞争的舞台。
三、移动通信媒体应该加强服务性
由于移动通信媒体所具有的优点,其在人群中的普及速度也是非常惊人的。我国手机用户突破8亿,手机报的普及率已经达到39.6%。而随着手机媒体的发展,早期群发短信式的模式已经遇阻,应当意识到受众不缺少信息,缺少的是及时的、对他自己有用的信息。
在这一点上,日本的实践比较成功。日本最大的移动通信公司NTT DoCoMo于1999年2月22日推出数据业务I-MODE,现在是全球最成功的无线互联网服务。手机媒体研究的先行学者匡文波总结,它成功的关键是以内容为王:首先,它必须是新鲜的,即时更新;其次,它必须有深度;再次,应该鼓励用户多次访问;第四,用户应该能够看到这种用手机上网方式的好处。I-MODE结合日本国民心理,量身定做了各种娱乐业务吸引用户,重点提供了诸如漫画、游戏、图片下载和音乐等服务,结合对内容提供商的严格考核,保证了I-MODE业务内容的丰富化和个性化。而移动通信媒体还有一个与传统媒体非常大的不同,即它的发展非常依赖于技术的发展,而移动通信技术的发展无疑是非常快的。
四、移动通信媒体业的博弈与发展
关键词：数字电视；IP化
一、有线数字电视的特点
有线数字电视必须连接到公共数字有线电视机顶盒，机顶盒，最重要的是智能卡，有了智能卡观众可以看到一个激动人心的数字电视节目。数字有线电视整体转换，所有形式，不仅通过机顶盒，还要对用户的认证和本地有线运营商的用户认证控制功能正在完成数字信号的恢复，以及密切相关的不同信号加密是对其中完成控制功能的装置。可以做到使一个数字信号到电视机的还原，但用户接纳控制是不够的，缺点是干扰了有线数字电视的快速发展。如图1是机顶盒的工作原理。
二、什么是“三网融合”
所谓“三网融合”，即有线宽带网络，通信，计算机合而为一，意味着将三种网络形式基于医生，具有很强大的发展规模优势。基于IP的数字电视。随着媒体的互联网时代的到来，由工业促进机会有线电视网络是显而易见的，预测实现三重播放的宽带双向传播已经开发出来。当电视和电脑在技术上很好的融合之后，这表示着市民可以享受电脑和电视的双重功能，这表示着你不需要等候，能够不论何时何地自由的观看自己喜欢的任意节目。今天，中国的“三网融合”在技术上是完全没有问题的。
三、数字电视IP化的现状
三网融合能够很大程度上减少各种方面的收入所带来的成本增加，使人们的物质生活和文化生活都能够得到巨大的提升和丰富。通过IP网络的融合将上升到一个更广泛的网络应用，简单和复杂，所以和谐发展。
在数字电视中的IP新电视时代的发展被称为“IPTV（网络电视）”。IPTV的基础设施是使用宽带电缆网络家用电器电视当做主要的终端来供给电视节目，其中具体有很多种类的数字媒体服务，是通过因特网来协议的。它的主要特点是：
1、更高质量高素质的数字媒体来服务给数字电视的用户，给用户更好的体验。
2、每个站点可以有一定程度的用户自由选择，以提供在网络视频的顶行的编程速度。媒体和互动媒体，完成消费的最大供应商。为IPTV广播平台是代表一个新一代的数字媒体家庭终端的，它是多媒体服务。如图2是基于IP传输的数字电视前端系统。
3、为开发人员和软件供应商提供广泛的新市场。目前，中国电信业的发展的十分迅速，用户对待服务方面的要求更加的严格和多样化，尤其在视频的宽带上，用另外一句话形容就是中国基本上已经具备了技术要求和市场情况发展的要求。IPTV市场在中国和国外不同。受到政策，体制，行业等各方面不同的因素综合影响，广电行业是比较矛盾的摆动，但在一般情况下，倾向于支持IPTV的逐步发展，广电和电信的合作支持。电信行业已经对IPTV的发展表示明确支持，但受政策影响和内容资源，在IPTV业务市场上步伐是相对来说比较谨慎的，适当的采取合作扩散。
四、IPTV的优势与局限性
IPTV的优点是真正的基于IP的数字电视，它有一种方法，以接受被添加在电视机顶盒的形式类似的数字电视广播系统，但在本质上，但与数字电视有本质区别。厂商在此情况下受益，节目质量可以相应地增大。这是为最终用户是有利的。
首先，IPTV能给予的选择要跟电视相比节目多出很多。数字电视广播网络，这取决于用户提供的电视节目，消费者自己喜欢什么类型的电视节目，喜欢观看哪一类的表演，可以进行个性的随意点播，实现观看电视节目的个性化
其次，IPTV在真正意义上的传播。数字电视比普通电视要好得多，它可以免去电视在传播方式上的局限性，不需要固定的线性播放，观众在看电视的时候能够更自由的选择电视节目，真正做到了双向选择。
再次，IPTV解决方案的灵活性传输。 IPTV是在视频内容的传输的过程中，根据协议包上传。其结果是，用较高的灵活性和不同的动向状态来达到不一样的业务效果，实现用户的需要。
发展IPTV还能带来以下好处
1、IPTV在内容上的优点。内容提供商能够根据需要拓展自己的分销渠道，通过宽带平台的内容，增加了表现和表达内容的手段。IPTV越来越成熟，这一定会是使内容市场得到很大的发展，必定会掀起一阵狂潮，这是给内容提供商所带来的经济效益就是巨大的。
2、IPTV快速的发展使业务运营得到很大的经济效益。业务运营的时候，IPTV把注意力集中放在了电视的终端上。电视终端到网络终端的转换过程中，就算只有0.2的用户愿意转变，那么还是会有6000万的转换资金带给运营商，这样丰厚的利润提供给运营商是很具有诱惑力的。
3、IPTV给予客户的好处。人们不仅可以得到优于宽带网络的传统电信业务服务，同时能够随时随地看到自己喜欢的节目。IPTV的业务领域也会拓展到不上网的人群，即非上网族。这中改变在潜移默化的改变着人们的生活，发挥根本。
IPTV主要的局限性概括如下
1、在产业链上，有一个结构不清晰，经营者的没有明确展现自己的职责和对于内容的管制。更多的精力放在了比较薄弱的地方，希望能够更好地发展薄弱项目。
2、在运营方面，商业处理模式模糊，经营的主体不确定，没有足够的能力去搞网络运营，经验缺乏，没有工作的动力，关税政策不明确等。
3、技术和标准上面，不能统一编解码器，不能很好地确保服务的质量。系统面临的问题和各种障碍和挑战都无法很好地解决。
4、政策上，监管的时间需要很长，还没确定什么时候进行市场准入，关于安全性也没有监管到位，消费者权益等方面的问题都亟待解决。
所以，必须要消除以上种种困难和障碍，才能更好的将IPTV发展起来。克服种种困难，加强竞合双赢的理念，使产业链完整，商业模式新奇成熟，让IPTV的市场活络起来，提供完美的选择和无可挑剔的服务给广大用户，让用户对于物质文化和精神文化的需要都得到最大程度上的满足。
在我国IPTV的势头不小，但它牵涉到网络运营商，各大传统媒体，家电厂商，网络游戏公司，可以说是吸引大家的注意，IPTV的前景是乐观的，与IM，视频博客，即时通讯结合起来，IPTV才能拥有巨大的的发展前景。
五、有线数字数字电视与IPTV的互补。
技术问题和内部发展的业务模式，并从IPTV主要是中国有线数字电视的经验，竞争之外。 IPTV是电视媒体的重要一步，以新媒体为发展的一个过程是电视业务的延伸。 IPTV和有线数字电视用户转换在某些地方竞争局面的之所以会出现，是因为没办法将数字电视和IPTV有机的结合起来，形成业务的整合。数字电视和IPTV正在从观看的渠道、类型和内容等众多方面给顾客更多的选择，在悄无声息的转变用户的观看电视的习惯。从用户体验，他们能够满足用户的不同需求。
IPTV和数字电视各有各的优点和缺点，但相同点都是为了满足不同用户的需求。在市场的发展过程中，这两者是互补并且相互之间存在竞争的。但是，如果两者可以共同开发，可以加速社会信息化应用的步伐，实现互利共赢的战略。
结论：面对三网融合发展，普及应用融合业务，行业网络具有强大竞争力的基于IP的数字电视已箭在弦上。同时，传统的有线数字电视用户的影响力还是很大的。因此，应保持IPTV和数字电视的合作共赢关系的，实现数字电视IP化混合播出的局面，两者相辅相成，共同服务于大众。
参考文献
[1] 李保卫，朱育谦.数字电视的IP化[J].硅谷，2014，（11）：2～3.
[2] 刘俊，植德坤.IP数字前端建设和组播问题分析[J].有线电视技术，2012，（3）：45～49.
[3] 马文俊.IP数字电视播出系统质量与服务解决方案[J].中国数字电视，2010（12）：60～66.
最近，美国食品公司通用磨坊对外宣布，将停止在其畅销的早餐谷物食品“脆谷乐”中使用转基因成分。通用磨坊是美国最大的食品公司之一，许多媒体报道了这一新闻，甚至称之为“此举似乎是对转基因食品进行无言的表态”。
市场策略
其实，在通用磨坊的官方网站上，有一个文件对转基因食品进行了“明确的表态”。文档中首先列举了世界卫生组织、联合国粮农组织以及美国、欧洲、加拿大等国的监管部门和权威科学机构对转基因食品安全性的认可，然后介绍了转基因成分在美国加工食品中的广泛分布，以及转基因为人类带来的好处――减少对环境的破坏以及保证粮食供应等。最后，明确表达了该公司对非转基因产品的态度：因为有一些消费者对转基因产品感到不安，所以该公司在主要的食品品种中也提供有机或者“非转基因”的产品。
所谓“停止在脆谷乐中使用转基因成分”，不过是市场策略而已，跟他们对转基因的态度没多大关系。
美国的食品公司都是“私人企业”，运营的目标是为赚更多的钱。赚钱的核心是两条：一是产品合法，由此受到法律保护；二是赢得消费者。产品合法自然不必说，而赢得消费者就成了市场策略的终极目标。
赚钱的多少取决于销售量和每件产品的利润。而每件产品的利润又取决于成本与售价。也就是说，消费者数量、成本与售价决定了食品公司能够赚多少钱。但是，这三者又是互相制约的。
具体到转基因成分，尽管美国社会对转基因的接受程度比较高，但“转基因”本身并不能吸引消费者――只有它带来的好处才能吸引消费者。目前市场上的这些转基因原料，对消费者的好处就是价格会便宜一些，但这个“价格便宜”不足以对所有的消费者都有吸引力。如果换成非转基因原料，那么成本就会上升。如果不提高价格，单位产品的利润率就会降低，食品公司需要考虑增加的消费者数量能否弥补利润率的降低；如果提高价格，又会损失那部分不在乎转基因但在乎价格的消费者，食品公司需要考虑因为“非转”而来的消费者是否比因为涨价而失去的消费者更多。
原料本非转基因
在脆谷乐这个产品中，主要的成分是燕麦，本来就没有转基因原料可以使用。其次，该产品中可用的转基因成分是玉米面淀粉和糖。因为用量不大，换成非转基因原料之后，增加的成本并不是太多。如果价格相差不大，许多消费者还是会选择非转基因的――跟许多极端挺转派鼓吹的“美国人不在乎转基因”不同，现实的美国，还是有相当多消费者在乎的。
通用磨坊这个很平常的市场运作，被媒体大肆炒作和报道，或许正是他们作出这个决策的原因。至于在这个产品中“停用转基因”之后，产品是不是会涨价，消费者可拭目以待。
在4月25至26日举行的每年度SES行业日会议上，SES公司为来自消费电子产品制造厂商和广播平台运营商的200多位行业专家现场演示了卫星电视节目使用SAT-IP技术在以太网、电力线、塑料光纤、Wi-Fi网络等各种基于IP的基础设施的多种转换和分配方案。而各类IP网络所连接的启用了IP的多媒体设备，如PC、笔记本电脑、平板电脑、智能手机、游戏机操控台、连接的电视机和媒体播放器都能够接收卫星节目。这表明SAT-IP技术将使消费者可以享受到在不同设备和屏幕上观看卫星电视节目带来的好处，特别是可以以最高及原始的卫星图像品质在其IP设备上访问众多卫星提供的HDTV和SDTV节目。据称，目前的SAT-IP样机已允许消费者在家庭8个不同屏幕的IP设备上接收8套卫视节目。
据介绍，SAT-IP通信技术是由SES公司联合付费电视运营商英国天空广播公司（BSKYB）和丹麦电视软件公司Crafwork共同开发，旨在支持消费者将卫星电视信号分配到大型多单元住宅、酒店以及其它的专业应用，是因应多屏幕环境方便消费者使用而推出的一个解决方案。
Crafwork公司称，SAT-IP是一种新的基于IP体系结构接收和分配卫星信号的通信协议。SAT-IP系统由SAT-IP服务器、IP数据网和客户端启用了IP的多媒体设备组成。其中，SAT-IP服务器安置在卫星接收天线附近，甚至可以与LNB集成在天线本身（称为IP-LNB），其任务是将所接收的DVB-S/S2卫星信号解调并转换为一个具广播质量、透明、无需转码的IP信号；将该服务器连接到IP数据网络，其流媒体将可以使用现有的有线及无线网络基础设施（以太网、塑料光纤、Wi-Fi网络等）分发；与IP网络连接的各类客户端多媒体设备（包括智能手机、平板电脑、PC、连接的电视机等），将能够接收使用该系统分发的卫星电视信号。此外，多个SAT-IP服务器及客户端设备可以在同一个IP网络以免费电视和加密付费电视两种方式运行。
业内专家指出，随着智能手机、平板电脑等现代IP设备的流行，卫星电视市场受到了整体的冲击。引进SAT-IP技术，使卫星节目可以在任何IP网络分发和在现代IP设备上接收，正是卫星产业适应这些新的动向、巩固及进一步加强电视在媒体市场地位的一项重要举措。有了SAT-IP技术，就能使成千上万的消费者无论是在家还是在走动式，利用任何配备了合适软件的多媒体IP设备，包括平板电脑和只能手机，都可以自在地收看卫星电视，而且具有无以伦比的灵活性和便利。另一方面，SAT-IP软件应用程序将确保卫星电视节目的传输质量，使观众可以观赏到高品质图像的HD节目，从而有助于提高卫星电视在市场上的竞争力。
SES公司表示，SAT-IP技术对于卫星行业和电视观众将是一个飞跃，它将使卫星运营商和设备制造商受益，从而给行业带来一个重大的推动。SAT-IP技术使用前景将十分广泛，它不仅可用于卫星电视节目在主宰多个房间及多个屏幕的分配，而且也设计了多种大型专业使用方案。SAT-IP通信协议将允许今天所有的卫星使用方案一直到IP世界，并带来了许多高级应用的可能性。
据悉，在为期两天的2012年SES行业日会议上，SAT-IP通信协议已被确定作为卫星电视信号在家庭分配的一个新标准。专家称，该协议旨在成为一个国际标准，可以在全世界广泛实施，并兼容制造商和开发商。而SAT-IP协议下一步将首先成为欧洲一个正式的标准，并对所有的制造商开放，允许在一个中立的环境支持多种设备，使制造商实现其创新的分配解决方案。欧洲第一种基于SAT-IP的产品预计2012年下半年上市。
一年一度的SES行业日活动目前已进入第5个年头，是卫星行业走到一起共享和发展新思路的一个平台。本届SES年度行业日会议见证了行业趋势，举行了超高清电视和新的芯片技术等方面的主题讨论，展示了新产品SAT-IP样机，为来自世界各地的行业领导者提供了塑造下一代卫星电视接收和分发技术的机会。
讯：随着互联网的发展，互联网上的各种应用也应运而生，最近很火的应用非微博莫属。中国网民规模有4.85亿，而微博用户规模已经突破2.8亿，占了一半还多，而且数量还在一直增长，由此可以看出用户对微博的喜爱和认可。微博最初是由新浪推出的，紧接着，许多企业纷纷效仿，又出现了腾讯微博、网易微博、天涯微博、搜狐微博等。目前来说，新浪和腾讯占领了微博的大部分市场，虽然腾讯起步晚，但凭借庞大的QQ用户群，成为新浪不容忽视的竞争对手。
对于企业来说，新浪和腾讯的竞争未必不是一件好事，有竞争才有发展，才有更适合用户包括企业使用的平台出现。不管是新浪微博还是腾讯微博，既然微博用户有这么大的规模，企业要想更好的扩大知名度和赢得更多的客户，微博将是不得不利用的资源。微博的特点有：立体化的信息传播，借助多媒体的技术手段;高速度;便捷性;广泛性。有了这些特点，也就为微博的易传播性提供了条件。
微博平台就像一个大社会，而每个企业微博就像一个舞台，粉丝就像来看表演的观众，如果表演大厅里聚集了成千上万甚至更多的人，这时候企业“表演的节目”就会被这些人看到，这里的“表演的节目”可以是企业的产品信息，可以是企业的文化，也可以是企业的新闻等。如果这里的一部分观众变成了客户，企业将会获得非常可观的利润。与传统的企业和产品宣传相比，网络宣传不会花费那么多的人力、物力和财力，而对于微博营销来说，会花费的更少，这样低投入高产出的方式，哪个企业不喜欢?
网络时代已经开始很久了，对于企业来说，网路营销也不再是一个新话题，然而微博营销才刚刚起步。新浪和腾讯也都看到了微博以后必然会成为企业营销的一种重要方式，也都在为给企业提供一个更好的营销平台而努力着。新浪6月份推出内测版微博企业版，又相继推出微游戏、微币、微号还有微商城。京东商城、淘宝商城、凡客诚品等企业也相继开通了新浪微博。腾讯微博企业版“微空间”也在8月正式上线，已有耐克、通用、可口可乐等品牌开通微空间。这些都说明一部分企业渐渐看到了微博的发展趋势。
尽管微博的社会化营销还不是太成熟，但是，各大微博运营商在2011年也已开始为微博的商业化之路布局。企业不得不看到微博营销的发展趋势，以及微博营销给企业带来的好处。好处：1.建立一个属于企业的话语阵地;2.打造为企业与客户沟通的渠道，微博可以立马见效果;3.宣传企业的主张;4.推广企业的产品和服务;5.传递企业的文化和理念;6.直接销售产品，获得利润。尽管有这么多的好处，如果企业不抓住机会，尽快开始微博营销方面的准备，等到每个企业都开始做的时候才开始，那将失去很大的优势，一旦落后，就有可能被淘汰。
艾瑞预测，2012年将正式迎来中国商业化、体系化的一年，到时候竞争将非常的激烈，2012年已经开始了，你的企业微博营销开始了吗?千万不要OUT了。(来源：A5）
关键词：3g技术；通信；技术标准；功率；速率
面向未来，人们对3g技术充满了美好的期待。目前3g还处于起步阶段，但其发展前景十分看好。随着通信网络和技术的不断发展，3g技术环境下电信增值业务进入了高速发展，业务范围持续扩大，经营主体趋向多元，经营模式日益创新的新阶段。
一、3g的含义
3g是英文3rd generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机（1g）和第二代gsm、tdma等数字手机（2g），第三代手机一般的讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2mbps（兆字节/秒）、384kbps（千字节/秒）以及144kbps的传输速度。
二、3g技术基本特点
从目前已确立的3g标准分析，其网络特征主要体现在无线接口技术上。蜂窝移动通信系统的无线技术包括小区复用、多址/双工方式、应用频段、调制技术、射频信道参数、信道编码及技术、帧结构、物理信道结构和复用模式等诸多方面。纵观3g无线技术演变，一方面它并非完全抛弃了2g，而是充分借鉴了2g网络运营经验，在技术上兼顾了2g的成熟应用技术，另一方面，根据imt-2000确立的目标，未来3g系统所采用无线技术应具有高频谱利用率、高业务质量、适应多业务环境，并具有较好的网络灵活性和全覆盖能力。3g在无线技术上的创新主要表现在以下几方面：
（一）采用高频段频谱资源
为实现全球漫游目标，按itu规划imt-2000将统一采用2g频段，可用带宽高达230mhz，分配给陆地网络170mhz，卫星网络60mhz，这网络为3g容量发展，实现全球多业务环境提供了广阔的频谱空间，同时可更好地满足宽带业务。
（二）采用宽带射频信道，支持高速率业务
充分考虑承载多媒体业务的需要，3g网络射频载波信道根据业务要求，可选用5/10/20m等信道带宽，同时进一步提高了码片速率，系统抗多径衰落能力也大大提高。
（三）实现多业务、多速率传送
在宽带信道中，可以灵活应用时间复用、码复用技术，单独控制每种业务的功率和质量，通过选取不同的扩频因子，将具有不同qos要求的各种速率业务映射到宽带信道上，实现多业务、多速率传送。
（四）快速功率控制
3g主流技术均在下行信道中采用了快速闭环功率控制技术，用以改善下行传输信道性能，这一方面提高了系统抗多径衰落能力，但另一方面由于多径信道影响导致扩频码分多址用户间的正交性不理想，增加了系统自干扰的偏差，但总体上快速功率控制的应用对改善系统性能是有好处的。
（五）采用自适应天线及软件无线电技术
3g基站采用带有可编程电子相位关系的自适应天线阵列，可以进行发信波束赋形，自适应地调整功率，减小系统自干扰，提高接收灵敏度，增大系统容量，另外软件无线电技术在基站及终端产品中的应用，对提高系统灵活性、降低成本至关重要。
三、3g的技术标准
国际电信联盟（itu）在2000年5月确定w-cdma、cdma2000和tds-cdma三大主流无线接口标准，写入3g技术指导性文件《2000年国际移动通讯计划》（简称imt-2000）。
w-cdma即wide-bandcdma，也称为cdma direct spread，意为宽频分码多重存取，其支持者主要是以gsm系统为主的欧洲厂商，这套系统能够架设在现有的gsm网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，而gsm系统相当普及的亚洲对这套新技术的接受度预料会相当高。因此w-cdma具有先天的市场优势。
cdma2000也称为cdma multi-carrier，由美国高通北美公司为主导提出，这套系统是从窄频cdma one数字标准衍生出来的，可以从原有的cdma one结构直接升级到3g，日前，中国电信集团公司获得增加基于cdma2000技术制式的3g业务经营许可，中国电信在收购了中国联通cdma网络之后，启动了44个重点城市的网络优化工程，并于去年年底前完成了340多个城市的cdma网络建设工作，满足了82个无线城市的无线上网需求。中国电信还了“天翼”品牌并启动了189号段放号。由于之前所采购的设备都支持cdma2000制式，中国电信不需要重新建设网络，在3g牌照发放后，只需进行软件升级，中国电信就会在第一时间里建设起一个全国覆盖的3g网络。
td-scdma是由中国大陆独自制定的3g标准，该标准将智能无线、同步cdma和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国内的庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持td-scdma标准。
四、3g技术的应用
当前，一些移动流媒体业务已经能够在2.5g网络上实现，3g网络将为移动业务发展提供更有效的支撑。由于3g网络拥有更高的数据传输速率和数据业务支撑能力，3g运营商不仅可以向用户提供高质量的语音业务，而且还能够提供高速率的流媒体业务。从全球来看，随着3g商用进程的加快，日本和韩国以及欧美地区的一些移动运营商已相继推出了基于移动流媒体技术的视频业务，移动流媒体业务已成为3g网络的核心业务和热点业务。从实际应用的情况来看，移动流媒体可提供点播、直播、下载播放三种业务形式。其中，点播应用主要包括电影片花、精彩片断、mtv等；直播包括电视节目、视频监控、重大赛事、音乐现场会等；下载播放比较适合于那些非在线、对音视频质量要求较高的多媒体节目。
目前国人对手机、电脑等移动高速上网的需求都在增长，相对于其它业务，移动宽带很可能短时间内成为3g的主流应用。中国电信日前推出的“天翼”品牌，主打“互联网手机”概念，就是充分利用目前cdma网络峰值传输速率能达到153.6kbps的优势，为用户打造高速率、全域覆盖、使用便捷的手机互联网体验，满足用户互联网商务、娱乐、生活、信息咨询等需求。作为回应，中国移动大幅降低了手机gprs上网费。很显然，在3g时代，三大运营商在围绕移动宽带展开竞争的同时，也必将为消费者带来更丰富、更实惠的差异化应用。
Web 2．0引领了一个互联网的全新时代，其概念已经深入人心；同样，电信行业也期盼着2．0时代的来临。不过，对此的看法，人们目前还难以统一。
电信2．0最重要的转变在于，它意味着电信1．0时代不同业务间技术层面的整合已经走到尽头，新的关注焦点应该是商务层面的整合。电信1．0是以垄断和封闭为基本特征的，是以运营商为核心的垂直生态链；而电信2．0将形成新的产业结构，其中不仅包括电信自身的应用（例如语音和短信），还将包含整个产业发展所有相关事物所构成的商务环境。
同样的业务，从技术角度和从商务角度来看，所需的整合程度存在差异，这使得系统向用户分发数据时需要采用不同的模式。例如：我们在iPod上下载电影，在技术层面，服务提供商所面对的仅仅是一些数据流，而不需要知道电影内容。但是，在商务层面，苹果公司则需要向提供电影内容的内容分发网络供应商付费，因此这需要一定程度的商务整合。
目前，宽带业务提供商的产品通常只能根据流量或者带宽计费，而没有给用户提供为内容付费的途径。其实，这样的应用程序所擅长的只是计算用户一个月用了多少字节的流量之类。将应用程序与分发机制分离有不少好处，但对商务整合而言，这并不是什么好事，因为这将导致业务流程中一些商务元素的丢失，而在电信2．0时代，这些元素可能是必不可少的。
可以说，电信2．0是一个内容主导一切的时代，这从目前很多企业的动向就能看出一些苗头来。例如：一些移动电信运营商开始致力于打造手机媒体，诺基亚等公司则开始斥巨资收购开发应用和掌握数源的公司，设备商也更加重视应用的研究和开发。这一切都是因为它们意识到，拥有核心内容和应用的企业才是电信2．0时代，整个产业链中最有价值的环节。
在电信2．0的体系中，传统意义上的运营商应该是数据逻辑上的供应商，能够为用户提供个性化的数据供应服务。它们将数据从A点传送到B点，其中可能涉及多种技术实现方法，例如宽带、内容分发网络、边界缓冲等。对于语音业务，也可以选择有优先级顺序的网络、尽力而为的网络或者具有保障的全电路交换网络，它们可以分别与相应的应用程序或设备进行集成。用户所关心的仅仅是数据是否从A点传送到了B点，而不会关心电信运营商如何将这些数据进行分割与组装以提高传输的成功率和正确性。
电信2．0正在产业链各个环节企业的努力下走向现实，也会随着各种技术与业务的发展而逐渐成熟，业内对它的看法也必然会逐渐稳定，但这个过程有多漫长，还需要各个方面的实践来给出答案。
