时间：2024-03-25 10:55:41
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇公益宣传广告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
文体科关于安装扫黑除恶专项斗争公益广告的工作总结
为切实提高经开区人民群众对扫黑除恶专项斗争的知晓率、参与率，全面纵深推进扫黑除恶专项斗争，根据《关于在全市关键点位安装扫黑除恶专项斗争公益广告的通知》(曲扫黑办[2019]3号)，在经开区扫黑除恶专项斗争领导小组决定和经开区社会事业局领导班子的带领下，在经开区关键点位安装扫黑除恶专项斗争公益广告，营造强大的扫黑除恶声势和浓厚氛围。文体科在管辖的宾馆、爱国主义基地（三元宫）、网吧、游戏机等经营性公共场所、景点景区张贴扫黑除恶专项斗争公益广告。
一、宾馆酒店、三元宫
1.安装利用电子显示屏、宣传栏等媒介广泛刊播扫黑除恶专项斗争公监宣传广告。每个单位至少有1处扫黑除恶专项斗争宣传内容。
2. 在宾馆、酒店内增加扫黑除恶专项斗争公益广告，每个宾馆、酒店至少要有1处扫黑除恶专项斗争宣传内容
二、网吧、游戏机等经营性公共场所
1.场所内外设有扫黑除恶专项斗争公益广告，在网吧内至少一处扫黑除恶专项斗争宣传内容。
三、景点景区
景区周边要有扫黑除恶专项斗争公益广告，根据规模大小制作数量不等的公益广告。
各省级城市工商部门对烟草广告审批制度越来越严格。烟草行业的户外广告投放面积下降的幅度明显。重庆、合肥、郑州等城市先后开始加强烟草户外广告的投放，重庆市将不再增加新的烟草广告位，对于之前已经签定的合同，在合同时间内可以续签，但合同到期后将不再通过审批，到期一个取消一个。中国烟草品牌广告在户外媒体传播上的限制也越来越明显。
户外广告的形式比较静态和单一，怎么寻求突围的确是个难题。企业可以利用目前现有的广告位，快速反应继续续签，也可以利用某些城市没有严格限制的情景下扩张户外广告位，短期应对策略总是有的，但也只能是短期策略。
1. 户外广告地域边缘化。
省会城市对烟草户外广告的限制比较严格，可以在省会城市周围的郊县投放烟草广告，或者干脆直接到重点地市级城市和县城投放户外广告，在法规全面强行限制之前扩大传播效应，做强品牌。尤其是农村的墙体广告目前限制较小，对于企业来说，并不是墙体广告就低档，而是受众人群所限，但对于中低档烟草品牌而言还是值得开发的户外传播。
2. 户外广告公益化。
在工商部门强力的限制下，烟草广告的创意策略方向可以转向公益广告，从社会公益上需求传播突围。如郑州卷烟总厂在新生产线启动时期的广告传播以“科技引领未来”为主题，投放户外广告。企业也可根据品牌定位创意特定的公益广告语，比如在红三环品牌可以在世界杯期间投放“红三环让我们点燃足球之夜”、黄金叶品牌在奥运会期间投放“我的奥运，我赢，我未来”户外广告，在公益广告的传播下宣传烟草品牌。
3. 烟草零售店店外广告。
烟草企业可以联合商业公司，在重点区域市场挑选销量前100位内、位置好（十字路口、紧挨重要单位）、形象好的零售店进行免费的店外装潢。可以为零售商户免费装修门头或制作店招，门头可以以企业品牌或产品品牌冠名，店招可以是烟草品牌的传播诉求和广告主画面。如果工商难以审批，零售商户的店内灯箱或橱窗等宣传是绝对可以实现的。郑州卷烟总厂在新品黄金叶大河之尊上市期间就针对郑州市区零售商户投放了200余家形象店，进行店招、灯箱和橱窗广告的投放。
4. 建筑场地户外冠名传播。
烟草企业可以通过冠名具有传播价值的广场、体育馆、酒店、酒吧等休闲场所，进行户外广告传播。滁州卷烟厂以红三环品牌的名义冠名体育馆，即“红三环体育馆”，成为合肥人民休闲运动的场所，为红三环品牌的传播带来良好的效果。假如郑州卷烟总厂新建办公楼命名为“黄金叶大厦”，或“黄金叶大酒店”，七匹狼香烟品牌赞助高档酒吧为“七匹狼酒吧”等等都可以是一种较好的户外广告传播方式。
《港城地产》。
二、栏目宗旨及定位：
《港城地产》节目将是湛江广播电视台公共频道全力打造，推出的一档优秀节目，其精选了优秀的节目主持和具有地产专业知识的节目制作人员，作为湛江市第一个且唯一的一个全方位的房产类电视节目，它以“搜逻地产信息，讲述地产风云”为宗旨，大纵深、高涵盖地整合房产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。
《港城地产》节目收看人群包涵社会各个阶层具有最广大的涵盖面，其中又以中青年消费生力军为主体（25岁—54岁），该群体具有时尚意识较浓，投资、置业有需求，消费能力强，同时也是房产家装的主要消费群等特点。
三、栏目内容：略（节目的详细内容）
四、栏目板块：
房产前沿：
荟萃全市最新最前沿的地产资讯、动态新闻、政策法规等。
名盘特搜：
组织市民以家庭为单位参与节目录制，以一种轻松活泼的风格推介本市开市楼盘、精品名宅，在逛房市过程中全面指导市民选房购房的方法策略和注意事项。
品味空间：（与消协、家装协会合作）
1、推介家装风格、流派、资讯，赋予解析、介绍、专业咨询和组织风水玄学方面专家提示应注意的问题等。
2、联合十家装饰公司向消费者提出“创建湛江市十大消费者满意品牌”的承诺。
团购有礼：
1、节目充当房地产商和消费者的交流桥梁，组织团购队伍对本市开市楼盘、精品名宅等进行参观分析点评，然后进行团购。
2、分析介绍推介家装、家饰中的主要材料。
3、各种家装、家饰中材料的价格、品质和购买地点，然后进行团购。
业界名家：（不一定每期做，看实际情况）
介绍或与地产、银行、家装、建材等业界名家进行访谈。关注最新热点房产事件和现象；透视地产界每一个新举措、新思路、发展趋势。
五、栏目要求：（即节目所要达到的预期效果等）
六、栏目播出：（播出时间，以及各个节目板块的时间合理安排）
七、制作步骤：（搜集信息，邀请嘉宾或现场采访，后期制作等）
八、节目包装：（对节目的宣传推广等情况。。。）
节目包装：是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。
视觉包装：是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。
《港城地产》是以房地产为主题的节目，包装要力求新意，总体规划如下：（初步构思）
片头以蒙太奇的手法（突出表现房地产cis的创意手法），通过不断闪现楼盘、样品房装饰等，吸引受众的眼球，打造一种视觉跟踪效应，时间长度约为xx秒；固定的标版背景音乐，音效特具时尚节奏，增加时尚感觉；统一主持风格，变幻节目形式，不断通过新意塑造节目品牌。
九、推广形式：
1、主体推广：要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动、观众互动活动。
2、 客体推广：在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的话，一年能策划若干次热点特别报道或观众参与的大型活动（如举办房博会等），如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。
十、可行性分析和协办：（说明此节目吸引观众的一些亮点，节目制作费用的现实性。）
《港城地产》节目是湛江广播电视台公共频道和地产界专业人士全力推出的一档优秀的专业房产类节目，其大纵深、高涵盖地整合房地产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。节目寻求合作伙伴尽量甄选龙头或实力雄厚的房地产企业作为战略伙伴。
《港城地产》节目合作方案：（待定）
a、《港城地产》节目冠名协办：
1、合作内容：
（1）、合作期内，每周x、x的节目开始、中间和结束时予以xx秒/次的冠名广告播出，x次。
形式：“《港城地产》由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；
（2）、合作期内，每天赠送x次x秒节目预告时间。
形式：“《港城地产》节目宣传+《风云地产》由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；
（3）、合作期内，在节目中安排每次x分钟专题信息介绍；
（4）、合作达x年以上，为冠名协办企业提供每年x次的人物专访或企业专场介绍——制作成〈业界名家〉固定版块栏目；
（5）、合作期内，优先作为节目组，组织活动的冠名协办单位；如〈房博会现场直播〉，家园巡礼活动，走进社区活动……
（6）、合作期满x年，可将节目名称改成xx《港城地产》。
2、合作费用：
冠名合作金额： xxxxx元/月
a、栏目冠名协办：
1、合作内容：
（1）、合作期内，可将栏目版块名称作利好于协办企业的更改：如协办〈品味空间〉，则改为〈* * *品味空间〉；
（2）、合作期内，在每次节目开始、中间和结束安排x次xx秒的宣传时间；
形式：如“〈* * *品味空间〉栏目由* * *独家协助播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；
（3）、合作期内，在栏目中安排每次x分钟宣传介绍；
（4）、合作达x年以上，为冠名协办企业提供每年x次的人物专访或企业专场介绍——制作成〈业界精英〉固定版块栏目；
（5）、合作期内，优先作为节目组，组织活动的赞助协办单位；如〈房展会现场直播〉，家园巡礼活动，走进社区活动……
2、合作费用：冠名合作金额：xxxxx元/月
a、一般入播收费：（待定）
十一、人员设置：
制片人一名，监制一名，主持人两名，编导一名，摄像一名，后期制作一名。
看到某个省电视台下令停播医药类宣传广告，我不禁拍手叫好，这不仅可以让我们的视觉干净许多，更能让那些盲目相信的人少去很多麻烦。
我们常常会在一些电台里看到一些“专家”采访，字幕显示这些“专家”大多是医药监管类的，或是医学研究类的，或是临床实践类的“知名人士”，是“资深”者。所以他们的话大多很有说服力，虽然明眼人一看就知道是在为医药做广告，但对于认知不多的农村患者来说，无疑是很具诱惑力的，他们总认为电视是大众媒体，有那么多人看，那么多人监督，是不会撒谎的，充满了对电视广告的信任，甚至有时出去买东西了也非得买电视上经常做广告的产品，认为人家信得过，是大厂。
这样的宣传偶尔看到一两次或开始接触到时真会觉得人家是从患者的角度来考虑问题，分析疾病时也头头是道，处处为病人着想，还是那么权威的人士，还是那么可亲的记者，还是那么正规的采访，看人家说的疗效很好，肯定没错。殊不知，这里的记者是假冒的记者，这里的专家是伪造的专家，这里出现的患者是冒充的患者，这里的药是名不符实的药，除了骗钱是真的以外，没有真的东西。开始时，我们很容易感动于那些假冒患者们高超的演技，那些疑难杂症在这些治疗手段和药物的作用下，产生了奇迹般的效果，患者们感恩戴德，有的感激涕零地送上各种匾额，让人不由得产生对这些药和医疗技术的认同感，有人就直接钻了进去。
其实，这些形似采访的像电视节目一般长时间地在耗费人们时间与精力的东西就是广告，是变了形式的广告。它与原本几十秒钟的广告不同的是它往往要用上十几甚至几十分钟的时间来宣传，而且美其名曰“健康之友”或其它动听的名称。初听乍闻，还以为是与健康息息相关的信息呢，真叫人啼笑皆非。
这样的节目全国各个地方台都有，这也是电台创收的需要，只是它们挤占了重要节目的时间，浪费了电台资源，也浪费了百姓的时间，更让无知的人上了他们的当。这些打着为健康而来的幌子、想着奔钞票而去的法子，实在是令人作呕的。
更让人吃不消的是这种借电视节目之名，上演广告之实的戏越来越多，很多时候我们甚至已经搞不清我们是在看电视节目还是在看广告了。比如“绍兴人居”、“绍兴楼市”等栏目就有为开发商做广告、为装潢公司做广告的嫌疑，每次的这个栏目居然都是重复相同的内容，不由得人不怀疑他们的做法，究竟是为百姓服务还是在为经销商服务了。看节目里，每次都要介绍这个公司的情况，他们的业绩，他们的品牌，他们的房子，以及好在哪里，如何地让人心动等等。把为老百姓服务的大众节目变成了纯粹地为企业树形象打牌子的场所了。再如“车行天下”的栏目，说是讲有关车的事情，但也往往在为某些汽车经销商做广告，只是没有前面的明显罢了。
俗话说：“拿人家的手短，吃人家的嘴软”，既然电视台要收钱，自然要为他们办事了；既然他们付了很多的钱要求这样做，电视台自然要满足他们的要求了；既然不能明目张胆地那样做广告，那就只有采取这种戏不像戏、文不像文的形式了。让人感觉像节目又不是节目，像宣传又不是宣传，像公益广告又不是公益广告。
其实有些戏还是不要演得好，那样更真实些，弄不好，反而成拙了。
（时2006-9-16）
关键词：情景互动式广告 户外广告 社区营销 公益广告
一、引言
情景互动式广告，在现在的国内广告市场中依然没有一个十分明确的定义，这显然是由于这种形式的广告本身，在中国广告界还应用甚少的原因，国内广告人对于情景互动式广告这种广告种类的认识几乎仍然停留在网络创意表现的层面上，而对情景互动式广告的应用和实际投放却保持着不乐观的态度。那么情景互动式广告究竟应该走一条怎样的道路来与中国广告市场得到完美融合呢，本文探寻了几种可行的方式，希望为情景互动式广告的发展起到抛砖引玉的作用。
二、情景互动式广告的定义和发展状况
（一）情景互动式广告的定义
从表面意义上理解，情景的意思是“情形、情势”，互动的意思则是“互相参与，互相配合”，在情景互动式广告中，情景是由广告本身提供框架，再由一定的人物或者事物同广告内容产生一种互动，随之产生能够让目标受众理解广告含义的广告情景，再将广告宣传的信息通过对这一情景的营造向目标受众传递的广告形式。具体上说，前面提及的情景框架的来源主要是户外平面设计，而产生互动的事物一般是日常生活的行为或者某项客观物体，可以是建筑、景观、产品或者是广告受众本身。
当然目前来说情景互动式广告并不能从户外广告中独立出来而成为一种拥有新定义、新媒介、新形式的广告，不过就现在的情景互动式广告的发展来看,它应该是一种以户外媒体为主,结合产品设计和包装、以及POP设计的综合性宣传广告。这种广告形式所依托的媒介已经不是单一的传统媒体，和当前的户外新媒体有一定意义上的吻合，不过情景互动式广告的存在范围更宽广，更深入，更脱离传统而趋向于生活化。
（二）情景互动式广告在国外的发展状况
情景互动式广告在国外不能说是大行其道，不过在日常生活中已经是数见不鲜，无论是在公众场所人流量大的商场、公共交通设施、广场，还是道路周围、住宅内外，甚至是普通人的日常生活中，都可以看到各种形式和创意的情景互动式广告。当然国外的受众对于这种表现方式较为新颖和夸张的广告已经可以普遍接受和认可，甚至乐意于让自己参与到一个或者多个广告的表现中去，成为广告宣传的互动因素。这样一来，当将人、城市和广告宣传完美结合的时候，就能钩达到情景互动广告的最佳表现效果。
三、情景式广告的分类及作用机理
（一）情景互动式广告的分类
情景互动式广告在国外经过那么多年的发展，也形成了一定的体系，在很多个广告载体遍地开花。
1.户外广告，户外广告是情景互动广告最基础，也是最先出现的广告形式，大篇幅的户外广告与路人或者其他情景相结合，营造出一种特定的氛围，从而达到营销效果。一般有广告牌，汽车车体广告，墙体广告，一些特殊的物品等。
2.手提袋广告，情景互动式广告在手提袋上的应用也非常的广泛，一般会将手提袋的拎带和人物，或者手提袋上的图案和人物相联系，创造出一幅特殊的画面。
3.车内，室内互动广告，车的把手，超市的手推车，卫生间的玻璃，电梯门等，都是情景互动广告不错的载体。
（二）情景互动式广告的作用机理
情景互动式广告拥有其独特的表现方式，它是通过目标受众的三个心理因素来体现自身强大的感染力的。
1.好奇心理，好奇心理是个体对新异刺激的探究反应。好奇心理是与新奇性密切联系的，对新鲜的事物和现象，人有着去了解和探索的本能。对受众的好奇心理的把握和利用是情景互动创意的基础。
2.参与心理，积极地参与是好奇心理的深化。在互动设计中，激发了受众的好奇心之后，可以在广告中借助鼓励的内容来激发并调控受众的参与心理，让每位受众都由“心动”做到“行动”。此时，设计内容就像一座灯塔，指引受众在参与心理的牵引下积极去探寻，在参与的过程中理解和接受信息。在积极参与中，受众获取亲身感受，并体验到参与的乐趣。
3.兴趣心理，受众并不轻易为传播者所任意左右或支配，他们有强烈的自主意识、创造意识，对新信息会根据自己的兴趣加以选择、理解和判断，他们虽是信息的受体，但他们接收信息的活动是主动、积极的，因此受众对事物的兴趣越浓，则选择和参与信息的程度越高。
正是通过受众的这三种心理因素，情景互动式广告进一步地借助受众的行为参与来完成广告信息的完全传递。行为参与则是指广告设计者把握和利用人们在遇到特定刺激下产生的行为特点，借助特殊形式的设计来激发受众的兴趣，诱导受众对设计作品进行研究，借此传达特定信息的过程。
四、情景互动式广告与中国市场接轨现状
（一）中国情景是广告的现状
相对于情景互动式广告在国外的普及和良好发展，反观中国国内的广告市场，却很少能够发现情景互动式广告的身影，即使是在经济发达，广告业发展迅速的大城市，想要刻意地找到一个真正意义上的情景互动式广告，也并不容易。但是这样的现状并非意味着情景互动式广告在当前的国内广告市场中完全没有发展的契机，事实上伴随着户外新媒体的拓展，已经有不少有能力充当情景互动式广告的户外媒体平台正在逐渐形成，并且以空白状态或者等待招商状态出现在不少广告业发展较为领先的城市地区，如户外公共场所的椅背，公交车内的隔板和扶手，电梯内外的宣传窗等等。
（二）中国情景是广告较少的原因分析
在明确了现在国内户外广告市场对情景互动式广告发展的优势条件和环境后，还必须看到我国尚未成熟的广告市场存在着的一些问题，以及广告受众对待户外广告的一般态度，总结后可以得出现在的广告市场环境对于情景互动式广告和中国市场的结合存在着以下几个限制：
环境限制：现在中国的户外广告市场中，传统户外媒体如大型广告牌、建筑外墙、路牌灯箱等依然占据着户外广告市场的绝大部分，加上新兴媒介户外移动电视、手机通讯终端广告等 高科技技术的开发应用，受众对于本身已经十分繁多的户外媒介的注意力直线下降，情景互动式广告在户外广告市场中的竞争环境实属恶劣。同样的道理，广告主在选择自己广告所要投放的户外媒体的时候，更趋向于选择较为稳定、风险小的传统户外媒体，而避开一些尚未成熟，且到达率、广告效果等数据均难以估算的新型户外媒体。
认识限制：是现在情景互动式广告融入中国广告市场的最需要解决的问题。
现在国内的受众对于情景互动式广告这种相对大胆和夸张的表现形式的接受能力依然受到怀疑，因为一直以来国内的受众所面对的来自各个媒体的广告都是被动式的，广告向受众传递很多信息，受众选择性地接受。而情景互动式广告则需要通过受众对于情景的思考来得出广告所要传递的信息，甚至需要受众本身参与到广告的表现中，通过亲身体验来感受到广告要告诉受众的内容，这样的对于广告的思维方式是现在普通的中国广告受众所不具备的。
另外，情景互动式广告由于表现方式上有其独特性，可能会在一些表现方式上有悖于中国传统的内敛思想。因为情景互动式广告的表现一般是通过对一个特定环境的处理或者提供一个与特定人物和环境互动的条件来实现的，这种表现方式在一部分的受众眼中可能是过分张扬和不合时宜的，因此在此类广告的运作过程中可能会遭受到一定的质疑或者反对。
能力限制：由于专业户外广告制作在我国毕竟起步较晚，基础薄弱，在户外广告市场需求急剧膨胀的今天，户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题，特别是情景互动式广告的创意和制作的难度会高于现在国内主流的户外广告，因此，对于国内的户外广告制作商，这也将是一大考验。
操作限制：与国外相比，我国户外广告行业发展尚处于初级阶段，产业链也才刚刚形成，人才积累不够，专业化程度不高，客户刚开始认可户外广告的作用。另外，由于户外媒体产权界限不清晰、报批程序繁杂等大量不确定因素的存在，影响着户外媒体的可操控性和可信度。
综上所述，虽然现在国内的户外广告市场存在着或多或少的不成熟，使得情景互动式广告在国内的发展受到一定的限制，但从长远观之，随着中国经济的持续稳定发展，户外广告必将跨入一个全新的发展阶段，展现出新的魅力，而情景互动式广告也将随着户外广告市场的成熟而迅速发展。
五、 情景互动式广告与中国市场结合可行性方式探讨
当情景互动式广告的萌芽逐渐在国内不少经济发达的城市中出现的时候，虽然要承受一定的阻力，但是情景互动式广告与中国广告市场融合却将是一个不争的事实。在现在中国广告的文化环境下，情景互动式广告究竟应该把握怎么样的原则来保证自己在中国广告业界的合理发展壮大呢？它的有效运作模式又可能会是什么？
（一）减少意向化和夸张度，从简单明了开始
事实证明，像国外那样把鼠标垫做成印有AXE标样的牛仔热裤然后把鼠标放进这样性感的裤子鼠标垫的互动宣传产品并不适合在国内使用，因为中国的广告文化依然和国外有着较大的区别，广告的受众最终仍然是人民大众，中国传统的广告诉求的方式决定了情景互动的底限，同时国家对于广告的内容和表现形式也有着严格的规定。因此对于情景互动式广告这样一种表现力强，感染力强，表现方式大胆个性的广告，在与中国广告市场的结合过程中，必须学习适合中国广告文化的新模式，而首先要改变的，就是在广告创意过程中减少过分的夸张和复杂的表现，从简单明了的宣传策略开始，从积极无私的公众性的广告内容开始。
（二）避开强势户外媒体，把握日常细节
在从情景互动式广告本身的特点的把握上考虑此类广告同国内广告市场的结合所需要注意的问题之后，再从国内广告市场的角度上来看，由于现在中国户外媒体市场中，传统的媒体和传统的户外广告形式无论是在客观的规模数量上，还是在广告主的投放选择上，都占据着绝对的地位。而情景互动式广告作为一种新形式的户外广告，而且又依托于新型户外媒体投放，势必会在与国内市场融合的过程中遭遇强大的竞争，在广告环境的变迁相对稳定的中国广告市场，情景互动式广告显然难以在短时间内获得大量的户外广告份额，因此做为国内户外广告市场的新入者，在广告投放和媒体选择上，必须懂的避强原则，从小做起，逐渐进入户外广告竞争的行列。
（三）情景互动式广告和公益广告的有效结合方式
在现阶段的的中国广告市场，公益广告大多出现在户外广告中，为了吸引更多的眼球，将公益广告以情景互动的广告形式出现更为有效。将两者结合起来，对两者都起到推动作用。
1、目前中国公益广告存在着的问题
公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。相较于商业广告，以改变观念或行为作为目标的公益广告担负着更艰巨的任务，因此，公益广告更需要优秀的创意。公益广告在创意与表现上应树立受众意识，主要表现在以下三个方面：单一准确的切入点、生活化的表现载体以及恰当的表现形式。一个信息爆炸的时代，如何在最短的时间内攫取受众的注意力，脱颖而出于广告的海洋，是公益广告创意的一个重要任务。公益广告的创作要选取单一而准确的切入点，要做到切入准确、诉求单一，让受众在瞬间就能领悟到广告的主旨；优秀的广告创意还需要有合适的载体来表现，公益广告的主题一般为社会大众所关心，并与每个人的利益息息相关，因此在创意表现载体的选用上，要遵循生活化的原则，让受众从生活中常见的一些元素上得出一个启示，更有说服力。好的公益广告作品，除了要有好的创意点子、单纯准确的切入点、合适的表现载体，还需要有恰当的表现方式，即良好的诉求方式。
现在中国的公益广告实在是处于一个瓶颈期，公益广告给人的感觉数量很多，但是给人感觉好的，能留下深刻印象的却不多，几乎所有的公益广告都逃脱不了这几个传统诉求模式：警诫、劝服、感情、恐惧。究其原因，在于前段文字中公益广告的三个表现方面，现在国内的公益广告有了单一准确的切入点，但是对于生活化的表现载体和恰当的表现形式这两点，国内的公益广告并不能说已经做到最好。但是公益广告要求变化，求发展，所要面对的问题不少，由于公益广告本身广告性质的特殊性，使得在对公益广告进行创意和制作的过程中，必须遵守一定的行为准则，以确保广告表现不违背公益广告的 本质，因此，想要在公益广告的创作中寻求突破，确实存在着困难。
同时在现在的户外广告市场中，户外广告开始逐渐寻求公益化的道路，而公益广告由于广告效果方面的发展前景，也要寻找一条既不改变公益广告社会价值，但却能够增加广告本身吸引力和说服力的形象化道路，这就为情景互动式广告和中国公益广告的结合提供了一个坚实的基础。
2、情景互动式广告如何符合公益广告发展的需要
现在中国的公益广告需要改进的方面有二：就是上文提及过的生活化的表现载体和恰当的表现形式这两方面。而假如把公益广告和情景互动式广告相互结合，那么这两个方面都将在一定程度上得到改善和提高。
首先，情景互动式广告作为新型的户外广告，不同于传统公益广告主要投放的电视媒体，将公益广告直接投放到户外的公众性场所，不但有着更为直观的说服作用，在多种媒体整合的角度下，都是对公益广告投放方式的一种改进。
其次，情景互动式广告这一形式的一个很大的特点就是具有很大的生活化倾向，日常生活中经意或者不经意的情景的营造，把信息传递方式变得更加自然，变受众的被动接受为主动思考，在和广告的互动中了解到广告内容，这样的新载体对于公益广告来说，是可遇而不可求的。
上文中曾经说明过的情景互动式广告的信息传递模式，将它通过具体的情景互动式的广告应用到公益广告宣传中，就是在公众性场合的户外媒体中投放与社会公益内容相关的广告宣传，通过激发在公众性场合经过或者停留的受众的互动热情，形成受众和公益广告的互动，从而在公众场所营造出强烈的公益性质的氛围，把公益广告的内容传递给参与互动的受众以及更多的感受到这种氛围的受众。如果情景互动广告的内容是鼓励一种社会公益行为，那么直接参与互动的受众会在心里留下一种直接的感觉，就是自己有意无意地正进行着这种社会公益行为，周围的受众也同样会觉得社会公益行为就在自己身边，在典型的公众环境中出现的典型的公益形象，这样的影响力无疑是巨大的。
就是因为情景互动式广告在公益广告的领域中可以发挥特殊而有效的表现作用，公益广告在户外的公众性媒体上才有可能取得广告效果的提升，而情景互动式广告，也可以因此迈出真正与中国广告市场融合的第一步，逐渐走上符合中国广告文化的发展之路。
（四）情景互动式广告与社区宣传的有效结合方式
随着越来越多的社区营销的深入开展，高档次品牌产品进入社区宣传，社区中的户外媒体也逐渐显露其对明确目标受众的有效性和针对性。从注意力稀缺经济的角度来看，社区内的媒体广告可以非常明确地独立出来，在没有其它干扰的情况下达到对目标受众的信息传递的作用，从而体现出社区户外媒体相对与其它公众户外媒体的独有优势。
所以，在这些社区户外媒体提供良好的宣传能力的基础上，只要能够在这些相应媒体上投放同样具有良好创意和吸引力的广告，那么广告所达到的效果将是异常显著的。
1、社区营销与情景互动式广告的结合
根据前文得出的情景互动式广告需要避开强势媒体的原则，将情景互动式广告结合于社区广告宣传将是一种不失情理的方式。在选定目标受众群体的条件下，由于情景互动式广告表现方式的生动具象化和较大感染力，情景互动式广告对特定产品符合目标受众的合理诉求点的表现力相对与一般户外平面广告都要大，因此把情景互动式广告与社区营销相结合，是有利于两者的共同发展和运作的。
社区营销所要做到的一点是需要在社区内造成一种合适的气氛，来帮助完成特定商品或着服务的宣传和销售过程，这一问题在现在国内不少的社区营销的实际操作过程中并不能得到有效解决，也就是说在现在很多的社区营销中，并没有实现制造合适的营销氛围这一要求，是导致不少社区营销惨淡收场的重要因素。而当社区营销能够和情景互动式广告相互结合以后，情景互动式广告在社区内的投放能够通过建立受众和广告宣传的互动有效地制造出有利于品牌产品或服务拓展市场的氛围，从而解决社区营销过程中所要面对的这一重大问题。
2、生活细节的把握创造广告价值
当然最重要的因素并不只是以上所述，而在于社区营销的一个最大的特点，就是贴近生活。社区本身就是受众群体生活的场所，在社区中他们脱离工作的压力，完完全全地体验着来自生活的节奏和感受，所以社区营销的出发点一般都是与目标受众的生活所息息相关的内容。对这些内容的宣传的最好方式是具有生活化的宣传广告或者活动，而情景互动式广告以其自身的贴近生活的特性找到了一个使它能够很好融入社区户外宣传的最佳契合点。情景互动式广告可以通过营造一种生活细节效果来引发社区中的目标受众对生活的思考和感知，在社区入口、楼道电梯、车库、社区园林、户外健身场所、会所俱乐部等等社区区域中，社区户外媒体可以通过居民的日常生活行为建立一种与投放的情景互动式广告之间的互动关系，在使目标受众感受到这种关系的基础上营造出一种生活细节，并在受众体验这种生活细节的同时，把广告宣传的内容传达给目标受众。
六、结语
通过本文的简要研究，分析了现在国内的广告市场环境对情景互动式广告的影响，提出了几点对于情景互动式广告在中国发展的建议。随着中国广告的迅速发展增长，与世界广告水平的不断接近，情景互动式广告仅仅作为一种新型的广告种类，必定会在中国的广告市场中得到充分的应用和发展，同时作为户外广告的一种职责，也会为中国现代化的城市增添一道别样的文化景观。
参考文献:
郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年版.
王怀明/王泳：《广告心理学》，中南大学出版社，2003年版.
聂艳梅：“公益广告创作中的创意策略” ，《中国广告》，2008年第02期.
关键词：户外广告；公益广告；互动性
检 索：.cn
中图分类号：J022 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0056-03
Outdoor Advertising Interactive Influence on the Public in the Public Service Ads
LI Hui-ting（ Harbin Normal University， Harbin 150080，China）
Abstract ：Outdoor advertisement belongs to start late type of public service ads. With the popularity of high and new technology， as well as entertainment to change people’s life， Outdoor media has become the advertisers to be bestowed favor on newly. It is easy to attract the attention of the public for the public involved. Article analysis from the aspects of characteristics and forms of outdoor interactive advertisement to the influence of the social public behavior and cognition， so as to better the development of public service ads and speed up the development of social public welfare undertakings.
Key words ：outdoor advertising； public service ads； interactive
Internet ：.cn
在公益广告中的户外公益广告是起步较晚的类型，户外广告这一形式产生于20世纪90年代后期，近两年才逐渐发展。当今社会人们生活和娱乐形式越来越多样化，更多的是到户外交流与互动，那么对于广告商来说户外相关的广告投放是重中之重，更容易吸引公众眼球，并且能让公众参与其中，传统意义上的大众媒体几乎跟不上户外广告的发展速度。在电子技术快速发展的今天，很多新奇的互动电子产品也应用到了户外广告当中，不仅仅是追求应用的创新，甚至能作为一件让人为之驻足的艺术观赏品，同时更能体现出一个地区经济发展达到的程度。超强的广告创意，优越的地理位置，广告占的版面大小是赢得人们眼球并能被称其为经典户外广告的关键，但即便如此，由于跟公众没有互动，大多不被公众所注意。为了留住公众转瞬即逝的注意力，户外公益广告也需要与时俱进加强与公众的互动寻求创新才行。
我们要从受众心理角度来研究户外互动公益广告的创作手法问题，必须先了解户外互动公益广告有哪些特征和如何影响公众的。
第一，户外互动公益广告会使公众得到更强的体验，对公众更有吸引力，起到更好的宣传公益的目的。现在城市的大街小巷中，有着各式各样的公益广告宣传，一般都是静态的画面，其吸引力不高，不能刺激公众的感官，大多过路的公众对其熟视无睹，很少留意到公益广告中所表达的内容。而户外互动公益广告大多是动态的画面，甚至公众还可以参与到其中去，得到视觉、听觉等感官上的享受，强化了公众的记忆。
第二，户外互动公益广告拉近了与公众的距离。传统的户外公益广告一般都是在公共媒体上播放，但在现代城市中，这种普通的广告随处可见，根本不会在公众的记忆里留下深刻印象。而户外互动公益广告则不同，正如前面说到的，它是一种双向的沟通方式，使公众被动的接受变成主动的吸取，增强了公众对于公益内容的认识，更好的宣传了公益活动的思想。
第三，户外互动公益广告使公众对公益的内容长时间不忘，极大的加强了公益广告的时效性。传统的户外公益广告带给公众的记忆是很短的，比如行人在路边看到一个公益宣传广告牌，他可能都不会过多的留意。而户外互动公益广告则会吸引到公众的注意，让公众参与其中，给了公众更多接触公益广告的机会，公众过后当然不会那么容易就忘记了，甚至会产生较长时间的感官和情感上的记忆，就算这个地方的广告没有了，公众路过这里还会记起来。
第四，户外互动公益广告的投放比较精确，效果评测能力强。户外互动公益广告可以依据所要宣传的公益内容，根据公众的认知和行为特征进行特别的设计，紧紧抓住公众的心理，并通过与公众进行交流的形式及时的给广告的效果进行评测，加以修正。在这两方面，传统的户外公益广告是不可能做到的。
一个优秀的户外互动公益广告，往往通过听觉，视觉，触觉等交互手段，体现出广告的创意效果，最终能有更好的社会效益并达到预警的目的及启示作用。超强的互动创意户外互动公益广告是一种艺术的享受。同时，这也是户外互动公益广告的最大问题――如何轻松有趣的把这些枯燥乏味老生常谈的内容表达出来吸引观众，甚至让他们留下了深刻的印象。
通过一些经典的户外广告案例，总结以下几种可以应用在户外公益广告中的互动形式。
首先互动形式可以在户外互动公益广告中用一个充满新意的故事，通过这个故事，让公众成为故事的主人公，这对加深公众对公益广告的记忆非常有用。比如TNT电视台做的快闪户外广告，如图1-2。
路上的行人经过并按动红色按钮，立即出现包含诸多情景的现场表演，让行人似乎身临其境，就像这些电视中的情景真实的发生在身边一样。这是TNT电视台为新电视频道做的宣传。这个户外广告就是通过一个红色大按钮把公众拉入到情景戏剧中，让公众成为了故事的开启者，进而对整个广告有了深刻的印象，那么将如此的互动环节运用到户外公益广告中效果也是显而易见的。
户外互动公益广告还可以参照广告现场的环境来设计出有创意的互动环节，根据不同环境设计不同的广告内容，这样让公众身临其境，起到更好的效果。例如：红十字会为了宣传Science Alberta Foundation（一个致力于宣传科学的非盈利性组织）做的一个公益广告。
如图3所示，在超级普通的公共汽车候车站做的一个户外互动公益广告。从侧面图3看起来公车站并没有人，但如果行人换个角度从图4角度看，可能会被吓一跳，此时却会发现海报下方的标语："Is invisibility possible？ Invent your future with a career in science."（隐形有可能吗？请从事科学工作以创造你的未来。）这个户外互动公益广告正是根据这个公共汽车场所视角的特性，让路过的人们不自主的与之产生互动，有了深刻的印象，并达到了其传播的目的。
另外，户外互动公益广告在公众的体验性上也应多下功夫，所谓的互动性就是让公众对公益广告有切身的体会，这种体验是多方面的，可以是视觉的，触觉等体验。例如电子广告牌对于公众来说是普通再不能普通的了，但是下面这款英国航空电子广告牌非常特殊。
如图5-7所示，在电子屏幕当中，小孩看到有飞机飞过就会站起来，并用手指着飞机，然后跟着飞机走。这实际上是一款飞机技术检测特殊的监控系统。那么如果类似这样的技术也可以用在户外公益广告中的话那么这种关注度和影响效果会如何呢？
除了以上几种互动形式，户外互动公益广告在形式上还应注重公众的参与性，参与形式可以是多种多样的，无论哪种参与方式，重要的是使公众参与其中，取得一种全方位的感官体验后在和公众做深入的交流，这样取得的宣传效果会更加的明显。拿可口可乐的小世界――将印度和巴基斯坦连在一起的户外互动创意广告为例。
如图8-9所示，可口可乐公司希望通过这个具有创新技术互动式的可口可乐自动售货机，来减轻印度和巴基斯坦人民之间的紧张关系，来传达一起快乐世界和平的想法。互动现场，两个国家的人民通过这款自动售货机可以互相看见对方，只要双方一起完成触摸屏上的图案：笑脸、心形或者一段舞蹈，双方会各自获得一听可口可乐。
与可口可乐公司这样“快乐”“热闹”氛围的创意理念不同，IBM公司的户外广告――《打造智慧城市》就比较“内敛”“温馨”。（10-12）
与其说这是户外互动广告，倒不如说是使用设施，可以让市民当椅凳坐，躲雨等用途。小小的贴心，感受到IBM公司向人们传达如何让城市周围变得更智能的的理念。这种互动设计正是我们户外公益广告中所需要的创新及思考――以人为本。
随着户外媒介技术的不断发展，在户外广告形态变迁和户外广告营销理念有了很多新的变化，比如汽车车身广告、候车亭广告、墙体广告、楼顶广告、LED显示屏等。而对于户外公益广告来说，已经不再像传统户外广告那样店招式广告牌单一的向公众传递一些公益活动的信息，更多的是让公众有实质性的互动体验，科学和技术的发展促进了户外广告在互动性上的创新与开拓。很多成功的户外公益广告让公众不只是担当接受信息的角色，更是巧妙地使公众作为了传播者甚至无形中成为广告的一部分，参与到公益活动的宣传中，由此来增加公众对于公益广告所要宣传的理念的认识，以达到对社会公众行为与认知的影响。这种互动首先带给公众的是一种感官上的刺激，让公众有亲密接触的体验，在给公众留下深刻记忆的基础上，会对公众的认知与行为产生潜移默化的影响，它不仅对参与互动的公众产生影响，还会通过这个受到影响的公众，传播到它的亲人、朋友、同事等与之熟悉的人的身上，形成更大范围的影响，而这种传播的速度要比传统户外公益广告来的更快更猛更持久。户外互动公益广告就像一课种子，一旦在城市的一个地方生根发芽，它就会迅速的传播开来，对整个城市的公众的认知和行为都产生一定影响。所以，在各类广告繁杂的今天，社会迫切的需要这种户外互动公益广告来引导社会的优良风气，使得我们的社会更加和谐。
参考文献：
[1] 张傲. 公益广告研究综述[J]. 新闻世界，2013（6）
【关键词】 电视 公益广告 运作机制
公益广告是一种以广告为载体的特殊社会教育和文化传播形式，是传播优秀传统文化、促进良好社会风尚、提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。公益广告关注的是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，社会发展需要公益广告。
打开香港两大电视台，可以看到各种各样的公益广告，或关注民众生活，或保护民众权利，或宣传政府管理理念，或引导市民文明行为，方方面面，无所不包。内容从“请珍惜你的选举权”到“垃圾分类，就是这么简单”，从“急需O型血”到“扶助老弱，从细处做起”，从“改善服务态度，多一个笑容”到“学好英语，丰盛人生”，涵盖了生活的方方面面。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告，有着一套健全的公益广告发展机制。与之相比，我国还没有建立起市场化运作的良性发展机制，政府介入公益广告运作最多，投入也最多，但是，作品的数量和质量仍然有较大差距。优化我国电视公益广告运作机制，需要多方面共同努力。
一、对公益广告内容的规范
看香港的公益广告，最大的感受是亲切自然，其广告用语直白平实，朴实感人，理性而不失情感依托，贴近现实而不失幽默，节奏活泼易于接受，成为香特的社会文化。也许政府管理部门服务意识强，也许是市民文化素质较高，香港的公益广告，没有高深的用语，没有灌输的姿态，不震撼人心，却深入人心。
1、规范广告用语
能否为受众提供审美享受，是衡量我国当代公益广告发展水平的重要指标。首先，公益广告推销的是观念，或是某种行为准则，思想性应该是其第一要旨。但是公益广告传达的观念能否被接受，取决于这个观念能否够满足公众的需求，是否符合公众利益和接受心理。因此，公益广告的表达元素不能过于单调，创意不能过于陈旧，更不能用严肃性替代趣味性。其次，广告用语讲求“言近而旨远，辞浅而义深”，在表达方式上，少一些枯燥的说教，多一些温暖关怀，告别诸如“不准”、“严禁”、“纠正”这类生硬词语，以人为本，才能引起共鸣。
2、丰富广告内容
香港公益广告的播出内容包罗万象，涉及公民教育、公共卫生、公共秩序、清洁香港、扑灭罪行、反贪污、环境保护、知识产权、健康与卫生等方面，大到基本法的普及，小到下水管道的消毒方法，凡是需要让公众知道并且注意的事项大多都有相应的广告。这些公益广告通过电视媒体，不仅在香港，而且在内地都受到了很大欢迎。反观我们的广告，几年如一日的宣传标语，充斥着空话、套话，不仅浪费政府资源，而且看得人麻木。
3、关注民生
我国公益广告数量少，且表现形式乏味，标语口号式的说教较多，难以感动人、教育人。广告不是政治，不能强迫人们去接受，它只能依靠思想性和艺术表现力感染受众，引导受众，获取社会效果。如果公益广告只是一味以“要求”或者“禁令”的形式出现，不是政府对自身责任的宣传，而是对市民要求、限制，那么公益广告再多，也只能是个形式而已。公益广告的受众是普通市民，这决定了其取材必然要着眼于老百姓日常生活中的酸甜苦辣，关注民生民态。
4、减少企业署名
在日本等一些国家，公益广告和商业广告严格区分，公益广告中绝对禁止出现任何企业品牌的名字。在我国，许多企业目前仍处在为追求利益最大化而奋斗的阶段，缺乏承担社会责任、传播公益理念的意识。即使有少数企业投资公益广告，也多在广告上署上自己的名称，实现曲线促销的目的，形成了具有中国特色的公益广告。在公益广告中标注企业名称或品牌名称使广告或多或少地带上了商业性，在观众看来，企业只不过是换了一种营销手段传播自己的商业诉求。这种重利轻义、注重营销效果而非公益效果的企业公益广告容易引起受众的抗拒和反感，公益宣传效果和企业宣传效果都会适得其反。减少企业署名广告，有利于保护公益广告的纯正性，增加广告的可信性和影响力。
5、增加隐形公益广告
隐形公益广告也叫植入式公益广告，多嵌入电影或电视作品中。虽然其没有直接倡导某种公益行为或理念，却间接地表达了对公益的关注和引导。以建立国内首家绿色频道为目标的旅游卫视，在拍摄旅游节目过程中，节目组会计算每日的碳排放量。节目播出后，屏幕下面会打上一行字：本节目消耗碳多少吨，节目组会植树多少棵，以抵消碳排放。这是一个隐形的电视公益广告，节目虽没有直接倡议节能减排，却通过这种自觉行为（相关部门并没有明文规定媒体必须为在制作节目过程中消耗的碳做出相应的补偿行动），引导观众在日常生活中主动减少碳排放，保护身边的环境。隐形公益广告的成本较低，说教性不强，受众在不设防的心态下接受广告信息，并受到其暗示和引导，产生潜移默化的影响。
二、对公益广告播出的规范
1、增加公益广告的投放量
在香港，公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面，并取得了十分显著的效果。今天，坐在电视机前，我们被五光十色、包装精美的商业广告包围着。但与一江之隔的香港相比，电视里却少了些或关注民生社会、或保护百姓权利、或指引市民享用政府服务、或引导人们健康行为习惯的公益广告。
深圳市曾举办过一次全市中小学生公益广告大赛，对该次大赛参赛作品素材来源的调查显示：30%的素材来自香港电视媒体播出的公益广告，70%来自日常生活中的感受，没有一条来自境内媒体刊播的公益广告。在发达国家，公益广告的量占到商业广告总量的约40％，香港的比例也到了30%以上，而我国中央电视台和省级卫视的近60个频道中，公益广告寥寥无几，数百亿的广告收视市场，只有零星的几则公益广告在“炒饭”式的播放。
处于社会转型期的中国，公民素质和社会管理水平都有待提高。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。增加公益广告的投放量，以公益广告这种覆盖面较广的形式，唤起整个社会公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，促进社会文明健康发展。
2、播出时段和时长制度化
香港政府在批出商营电视台经营权时规定，每小时节目广播中，必须预留一分钟（相当于百分之二的节目时间）免费给予政府作为公共事务宣传，推广大众关注的信息及加强市民公民意识。在香港，过了凌晨12点一般就不再播放商业广告。这种安排，为香港的公益广告提供可观的媒介发放资源。
虽然政府规定，要求电视媒介平均每天在19:00―21:00时段每套节目公益广告的时间应不少于该时段商业广告时间的3％，但事实上，规定并没有被很好地执行，即使在保证播放时间的前提下，广告质量过低或者播放周期过长，都起不到应有的宣传效果。在这方面，我们应该向香港学习，以规章或行政法规的形式就电视台每日播出公益广告的数量，每个时间段播出的次数，总共播出的时长，每个广告播出的周期等做出详细规定，以避免一年一则广告、一则广告播放一年，或广告只在深夜出现的现象发生，规范公益广告的发展，让公益广告持续而有效地在民众中产生影响。
目前，深圳市委宣传部、市工商局正在加快推进《深圳市公益广告条例》的立法工作，要求广播、电视媒介、报纸、期刊媒介必须免费不少于商业广告的5%的公益广告。该条例之所以突破了国家3%的有关规定，原因在于深圳市政府根据往年的统计结果，认为3%的播放量难以满足播放需求，拟增加公益广告的力度。
3、播出常规化
欧美电视台播出的公益广告大多由一些国际性或全国性的组织、机构，如国际红十字会、世界卫生组织、联合国儿童基金会等。一些大公司在商业广告的同时，也不遗余力地制作公益广告，并形成了常态化的播出机制。而我国，配合党和政府的中心工作开展声势浩大的宣传是媒体的长项，这种做法也被带到了公益广告中，围绕热点问题和重要事件密集进行公益宣传。当举办体育盛事时，发扬体育精神、争做文明东道主的公益广告就一哄而上营造气氛；当政府提倡节能减排时，各地宣传低碳经济、节能环保理念等的广告就层出不穷，一些企业也乐于投资这些“时令”公益广告塑造公关形象。相反，对那些需要长期宣传的对公众有潜移默化影响的素材如法制宣传、行为规范、社会公德等就得不到重视，投入不足、宣传不力。这种一阵风、应景式的非常规化的广告机制不但浪费资源，而且显示不出政府的诚意，使公益活动的宣传效果难以持久。得益于制度的完善和严格执行，香港电视公益广告才能获得年年、月月、时时都在播出的平台。完善的制度，才能保证公益广告的播出常规化、制度化。
另外，从政府到企业再到媒体，投入公益广告的回报或补偿要求都过于功利。回报要求最强烈的是一些政府部门，希望广告活动紧密配合自己部门的中心工作，配合当地精神文明建设的目标和要求，立竿见影地解决自己希望解决的问题。这折射出管理层对公益广告短期回报的强烈诉求，其后果必然导致公益广告本质属性的扭曲。
三、对公益广告主体的规范
1、利用电视媒介主导发展公益广告
从管理层面来看，宣传、工商、新闻出版、文化等部门，都有责任来管理公益广告，但又都不是法定的管理部门，由此造成职责不清、互相推诿、监督不力的多头管理现象，难以建立起协调高效的公益广告运作方式。在这种情况下，引入社会的力量发展公益广告就势在必行了。
成熟的国外公益广告运行机制，都有着自己的主导力量，美国是社会主导，日本是企业主导，韩国是媒体主导。作为当今社会的“第一媒体”，电视已经成为我国受众最广、影响最大的信息传播载体。它不仅是信息的者和交流平台，也是政府与群众之间的桥梁和纽带，有责任、有义务传播文明和公益，也有能力成为我国公益广告发展的主导力量。建立公益广告运作机制是一项系统工程，同时也需要政府、媒体、企业、社会团体各方面的大力支持。
2、要求省级以上电视台专设公益广告制作部
制作一个有创意的公益广告，从组织、策划、拍摄到，可能需要花6个月的投入，以及几十万元的广告成本。这需要大量的人力和资金支持。要求省级以上电视台专设公益广告制作部，从事公益广告的制作和，不仅便于统一管理，也能满足公益广告的快速发展要求。中央电视台和省级卫视收视覆盖面广，资金和人力充裕，广告制作水平较高，与政府联系密切，有条件承担发展公益广告的重任，配合法制、教育、环卫、质检、司法等部门制作、原创公益广告（部分地方台收视覆盖面窄，广告及其他收入有限，技术和人力资源较弱，要求其每年制作一定数量的公益广告片，可能不切实际）。
电视台也可以组织优秀公益广告设计比赛，向社会公开征集公益广告，甄选出优秀作品，购买其作品使用权，这样可以充分利用民间力量，鼓励民众积极参与公益广告的制作。
3、公益广告专项基金筹措
提高公益广告的制作水准、加大播放力度，需要大量资金支持。解决资金问题，需要建立规范化的多渠道资金筹集机制。
（1）政府拨款。政府每年从文化事业建设经费中拿出一部分，下拨给电视台作为公益广告专项资金，统筹规划，专款专用。
（2）企业资助。其一，通过税收优惠的政策鼓励企业积极投资播放公益广告。比如，企业用于资助公益广告的费用作为成本从应缴税额中扣除，减轻其税负。其二，通过商业广告费优惠鼓励企业积极投资播放公益广告。比如，赞助一则公益广告制作和就给予其商业广告费一定比例折扣的优惠。
（3）商业广告收入。每年要求电视台从商业广告收益中抽取一定的比例用于公益广告运作，同时，实行税收的减免等优惠政策，如免交地方政府4%文化事业建设费。
（4）社会捐赠。
4、设立年终考核制
广电集团年终应举行“公益广告效果评价调查”，广泛收集群众的效果反馈，对各电视台一年的表现进行总结和考核，按等次分出优秀、合格和不合格。考核意在避免电视台为应付差事粗制滥造，或选择垃圾时段播放，造成公益广告的无效果播出，资源浪费。同时，设立优秀电视公益广告片奖、优秀公益广告组织单位奖等，从全国各电视台选送的公益广告片中评选出社会反响较好的优秀作品给予重奖，并对制作、播放公益广告表现出色的电视台进行奖励，激励电视媒体不断提高公益广告的创作水平。
四、结束语
公益广告中一部分是政府宣传广告。政府通过公益广告向民众传递特定的信息，既有利于制度和政策的推行，也降低了社会治理的成本。所谓言必行、信必果，公益广告获得认可有个前提，就是政府部门能够严格按章办事，承诺的一定要做到。广告上宣传的东西一旦不能兑现，或者执行过程中有任何的纰漏，就会破坏政府部门的形象，破坏广告的可信度。
香港公益广告发达，与其行政、法制等各方面的公开、透明不无关系。香港政府出钱制作的电视公益广告，一点都不马虎，寓意深入浅出，充满创意和人文关怀，严谨体现法治精神，艺术上也精美绝伦。广告轻松、幽默，没有高深的用语，更没有灌输的姿态，市民喜欢看，效果自然会好。最重要的是，政府说到做到，民众自然接受。
【参考文献】
[1] 冯念文：谈公益广告发展中的政府行为[J].中国工商管理研究，2006（9）.
[2] 王彦霞：从公益广告角度浅析媒体社会责任[J].科技信息，2009（27）.
基层文化宣传是一项需要长期坚持、统筹规划、科学管理、扎实推进的工作，针对调研中梳理出的问题，结合实际情况，提出以下几点建议：
（一）强化宣传，提高公众知晓率
文化站和社区综合文化服务中心是基层文化工作开展的重要阵地，要进一步做好免费开放工作的宣传，提高基层群众的知晓率，促进文化资源的有效、合理、规范地利用 。可以通过宣传栏张贴宣传广告，广泛发放宣传图册，在显眼的位置张贴提示牌，利用辖区内公益广告位、社区大屏幕等投放宣传视频，或入户宣传，提高公众知晓率，吸引群众走进文化场所，营造文化工作氛围，激发基层文化工作的生命力。
（二）完善管理机制，明确责任。
要抓好对口人才的选拔工作，加强在岗文化工作者的业务指导和骨干培训，发现和培养一批思想品质好、组织能力强、善于联系群众、热心的基层业余文艺骨干队伍，以骨干调动群众的文化兴趣，形成良好的文化氛围；要配置专职、专业的基层文化管理人员，抓好建设后的管理工作，明确专人负责，科学安排、合理分工，责任到人，建设一支稳定的基层文化工作者队伍。
（三）厚植于群众，创新活动形式
基层文化工作要深入挖掘地方传统文化和民间文化，可以结合例如非物质文化遗产等形式多样的民间特色项目进行创新，一方面可以促进基层文化的繁荣，一方面助力优秀传统文化的传承。二则可以把文化工作与其他重点工作结合，积极创造工作条件和宣传机遇。三是可以发掘乡土气息浓厚的好的文艺作品和优秀的乡土文化带头人，充分发挥乡土文明的凝聚力和向心力，以此形成独有的文化品牌；同时鼓励群众自编自演、自娱自乐，让群众成为文化工作的传播者而非仅仅是参与者。
（四）转变观念，加大资金投入
做好文化宣传工作利在千秋，经济发展必然需要精神文明的支持，但目前重经济发展轻精神文明的观念尚未完全转变。因而，要将文化工作和各项中心工作相结合，提高各级干部对基层文化工作重要性的认识；同时，整合现有的资源，可以采取财政投入和民间投入、社会投入相结合的方式，用以支持支持设施的维护、活动经费、人员配置等，为文化工作的开展创造更好的条件，推动基层文化阵地发挥最大功效。
一、整治内容
1.大型户外广告：沿街建筑物外立面、第五立面（楼顶）和落地的版式、通透式、霓虹灯等各类大型户外广告、公益广告牌。
2.牌匾、招牌广告和灯箱：临街单位、店铺设置的招牌、标志牌、广告牌、外延式灯箱、霓虹灯、指示牌及其他牌匾；临街超门槛摆放的活动灯箱和广告牌；条幅、气球、充气拱门等临时广告。
3.招贴广告、店堂广告：沿街店铺的橱窗、玻璃、门柱、外墙等张贴和悬挂的各类商业招贴和店堂广告，临街店堂内设置的商业促销、折扣等店堂广告。
4.临街建筑物外立面清洗粉刷翻新、整修夜景建设工程设施、规范临街空调外机的安装。
5.公交站亭、各类商亭、交通标识牌、市政、通讯、邮政、供电等公用设施：规范公交站亭、各类商亭、交通标识牌、共用电话亭、电话接线箱、配电箱、邮政信箱、路名牌、阅报栏等公用设施，整治清除广告乱贴、乱写、乱画。
二、整治标准及要求
（一）大型户外广告
1.未经有关行政主管部门依法审批设置的予以限期拆除。
2.依据自治区“城乡清洁工程”的总体要求和《广西壮族自治区城乡容貌标准》（桂建城﹝2006﹞73号），按照合理布局、减量控制，提升设置档次和品位，与周边建筑及空间景观的环境相协调的整治要求，对不符合城市规划要求，区域设置数量过多、密度过大、设置超高、超宽，档次低劣、陈旧破损，或位置、朝向不当影响建（构）筑物轮廓线、遮挡建筑物立面、与周边建筑及空间景观的环境不相协调的限期拆除；对设置档次较低但符合城市规划要求的限期整改，要求采用LED广告、电子翻版广告等技术含量高、工艺先进、样式新颖的设置形式进行改造；对可以保留的传统板式广告，分别采取降低设置高度、缩小尺寸、调整位置和朝向等整改措施进行整改，采用框边、配置灯光等形式进行美化，对灯光不全、缺笔少画等局部破损的限期整改；外支架影响市容的采用铝扣板等材料装饰遮挡以及油饰等方法进行美化。
3.广告应当内容健康、文字规范，不得有低俗、庸俗、黄色内容以及文字不规范的广告。
4.经批准设置的公益广告牌擅自变更公益广告性质的应恢复设置公益广告。公益广告牌已超过批准设置期限的限期拆除，在批准设置期内的应进行提升设置档次的整改。
5.存在安全隐患的限期拆除。
6.法律法规规定的其他情形。
（二）牌匾、招牌广告和灯箱
1.临街单位和店铺超出“一店一牌”标准之外的所有牌匾、灯箱和广告限期拆除。
2.用材档次低劣、规格尺寸不一、陈旧破损或失去使用价值的限期拆除。设置招牌应按照规定的尺寸，采用铝塑板、PC板、保利板和有机材料等制作面板，杜绝低质喷绘等档次较低的设置形式；用字应采用水晶字、钛金字、吸塑字等高档材料和新颖形式，具有立体感；色彩应以冷灰色为主，与**市城市风貌设计主色相协调。
3.一栋建筑物或联体建筑的门头招牌设置形式、规格尺寸应一致、色调相协调，做到“上下一条线、前后一个面”，不符合上述要求的限期整改。
4.临街楼宇二楼以上外墙立面不得设置板式牌匾。设置外延式灯箱应档次高雅，采用通透式霓虹灯、内透式吸塑灯箱等设置形式，规格尺寸相对一致、色调相协调。
5.灯杆广告应采用内透式灯箱，不符合要求的限期拆除。
6.综合示范区内不得设置商业性条幅和充气拱门，经有关部门批准可以适当设置气球广告。过时和破旧的公益宣传等临时性广告应及时拆除。
7.对临街店铺超门槛或占道摆放的活动广告、灯箱依法予以清理。
8.临街单位和店铺应及时清理卷闸门上的乱贴、乱写、乱画，卷闸门应以冷灰色调为主进行色彩化处理。
（三）招贴广告、店堂广告
1.沿街店铺的橱窗、玻璃、门柱、外墙张贴、悬挂各类商业招贴和店堂广告的限期清除，恢复原貌，确实难以清理干净的，可采用与门面整体色彩基本相协调的纯色即时贴或扣板进行覆盖等方式进行整改。橱窗应用于商品展示。
2.临街店堂内设置的店堂广告应采用写真喷绘或印制等美观高档方式制作，设置位置应离店堂临街大门1米以远。
（四）临街建筑物外立面清洗粉刷翻新、整修夜景建设工程设施、规范临街空调外机的安装
1.临街建筑物外立面破损陈旧、老化褪色影响市容的限期清洗维护、粉刷翻新；立面档次较低影响市容的应采用较高档次材料进行装饰和粉刷。
2.夜景工程设施陈旧老化、灯光不全、损坏停用的应及时检修、维护，保持完好并正常开启。
3.临街空调外机应安装在建筑物的后面、侧面和天面，如只能安装在建筑物临街面的必须安装在指定位置并对空调外机罩进行装饰美化。
4.在临街空置围墙等适当点位设置档次较高的实施“城乡清洁工程”公益宣传广告。
（五）公交站亭、各类商亭、交通标识牌、市政、邮政、通讯、供电等公用设施
1.科学合理设置各类商亭、共用电话亭、电话接线箱、配电箱、邮政信箱等公用设施，完善交通标识牌的设置。
2.公交站亭、阅报栏、路名牌、各类商亭、交通标识牌等公用设施陈旧老化的应及时翻新、改造和装饰；装饰材料档次要高、设计要新颖美观。
3.公交站亭、各类商亭、市政、邮政、通讯、供电等公用设施上不得存在乱贴、乱写、乱画现象。
【关键词】海报 图形 视觉心理 特征
海报设计是众多视觉传达设计之一。图形作为一种非文字性语言，在海报设计中可以表达作品内涵、传递信息，有效实现作品商用价值和社会经济效应，是海报设计未来发展的重要趋势。
一、视觉传达设计、海报与图形的概述
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达设计的基本要素主要有文字、图形、色彩，视觉传达的主要载体有报纸、杂志、互联网、影视片、广告牌及其他印刷宣传物。视觉传达设计就是要利用其基本要素设计成作品，通过其主要载体，把有关信息通过受众的眼睛传达给受众，让受众产生心理反应。视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”，在人们的日常生活中起着举足轻重的作用。
海报又称招贴或宣传画，通常是指单张纸形式、可张贴的广告印刷品，是一种平面形式的宣传广告。
图形是一种具有说明性的视觉符号，设计师以图形为创作元素，设计成可视性的作品，表达创作者的意念和思想内涵，实现作品的商业价值与社会效益。
二、海报设计作品图形的视觉心理特征
（一）视觉心理
视觉传达设计在准确传达视觉信息的同时能使受众的视觉心理发生能动反应，使受众所看与所知同时感觉，积极理解作品，形成感悟体验，让受众审美体验与设计者创作意图形成共振，达到信息传达的目的。
（二）视觉心理特征
1.重复与渐变
重复就是在视觉艺术中，同样的图形以相同的表现手法重复出现。重复相对于单个图形元素，在组合时，受众容易获得整体感，具有强烈的节奏感。在海报设计中，设计元素的合理重复，可使画面构图整体具有秩序美感和韵律感，使受众消除心理紧张感，获得强烈的视觉效果。
渐变就是在单位重复过程中，变化是逐渐改变，程度均等。形态的渐变包括单元加宽、单位缩减、角度减小等，色彩的渐变包括
明度、色相、纯度、冷暖等。设计图形渐变，要用两种或两种以上相似图形，用渐变展现其内在联系，使图形在受众心理呈现韵律美。
2.对称与均衡
对称是指图像相对于某点、直线或平面，在排列上相互对应，整个构图上下、左右对称，高度平衡，它有自我调节倾向，如果图形有缺陷，受众会产生使缺陷部分趋于完整的心理，寻求视觉心理的稳定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。对称能产生均衡感，均衡和对称都能让受众心理平衡。设计者设计作品时，运用丰富的审美经验和娴熟的形式美法则，可以使受众心理上获得均衡感。
3.虚实与疏密
在海报设计中，虚实就是受众视觉清晰与模糊、明确与含混，“实”是需要主要处理的物体，“虚”是需要次要处理的物体。
疏密就是稀疏与稠密，在海报设计中，画面元素排列疏密不匀，该疏即疏，该密即密，能收到画面层次丰富、内容充实的效果。
4.节奏与韵律
在海报设计中，通过各要素的组合来实现节奏与韵律。图形是传达信息的视觉符号，本身就具有简洁的节奏形式。在海报设计时，将文字、图形及点、线、面等元素按照设计者的意图重新组合，形成富有节奏的韵律感。一幅好的海报作品要能够调动受众心理，表达作品内涵、成功传递信息。
三、视觉传达设计之海报设计作品欣赏
海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告，具有艺术表现力丰富、视觉冲击力强等特点，多用于电影推介、比赛活动、文艺演出等广告宣传。中国青年志愿者的宣传海报，构图造型为“心”，也是英文“青年”第一个字母“Y”；图中央既是手也是鸽子的造型，寓意为中国青年志愿者向社会奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现“热心献社会、真情暖人心”的主题。
电影海报是海报的分支，它浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵，具有很强的艺术性和观赏性，如果设计者对图形、文字、色彩等设计元素进行巧妙运用，就能提升受众的视觉表现力和作品的艺术魅力。《我们天上见》的电影海报，下方五个人物形象，紧密排列，以竖构图，上方只有一个人物形象，在等量的色块中，形成了鲜明的疏密对比，两个人物在不同时期的形象得到很好的展现，既对电影主题进行了诠释，也丰富了海报的画面。《与美人图》的电影海报，画面整体以蓝色调为主，画面人物穿着轻盈的服装，位于画面中心向左，设计师在画面的右侧，对文字的大小、形状、高度做出精心安排，用文字来均衡，使整个画面有平衡感。
海报一般设置于户外，一幅视觉冲击力强的作品就能强烈吸引受众的眼球，就能给受众深刻印象、回味无穷的广告效果。《让子弹飞》的电影海报，子弹从左边字体迅速穿过，利用字的笔画连接，迅速穿过的子弹刚好把字体切割，再配合上凌厉的笔触变形，让人产生视觉愉悦的设计感与子弹飞过的速度感。
一幅优秀的海报作品既要能成功传达主题内容，又要具备一定的文化内涵，在设计者和受众之间产生情感与心灵上的交流和共鸣，收到更好的社会宣传效果。2008年奥运会标志海报，就是以最简洁有效的图形、文字元素来表现富有深刻内涵的主题。五环表示奥运会，表示五大洲人民团结；2008表示奥运会2008年在北京召开；上面的图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳，形象鲜明醒目，色彩鲜艳强烈。
结语
总而言之，在近些年来，视觉传达设计在社会生活中的影响越来越大，越来越受到人们的喜爱，广泛应用于标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面，这些设计都是以文字、图形、色彩为基本要素进行艺术创作，再通过视觉传达给受众，以其独特的艺术魅力影响着人们的思想感情和文化观念，也以其震撼的视觉体验影响着人们的人文观和价值观。
参考文献：
[1]曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005.
[2]吴建华.让心理震撼的视觉体验――海报设计[M].南京：江苏美术出版社，2007.
一、指导思想
以科学发展观为指导，以改善全县人居环境、构建和谐、文明、幸福和首府后花园为目标，围绕全市创模工作，通过多形式、多角度的宣传活动，进一步提高广大群众对“创模”的知晓率、支持率、参与率和环境满意率，引导社会各界统一思想、提高认识、坚定信心，在全县上下营造浓厚的“创模”氛围，促进“创模”各项目标任务的圆满完成。
二、宣传主题
围绕“创模”重点工程和群众关心的环境问题，大力宣传环境整治、污染治理和我县生态保护与建设取得的成效及“创模”各项工作进展情况，为“创模”验收工作营造良好的社会氛围。
三、组织机构
成立“创模宣传月”活动领导小组。
四、活动内容
（一）县属各新闻媒体要开设“创模”专版、专栏、专题，进行“创模”宣传报道。新闻中心和信息办要充分利用《报》和政府网络平台开展“创模”的标语和新闻报道宣传，确保每期都有“创模”宣传内容。
责任单位：广播局、新闻中心、各行政、企事业单位
（二）召开“创模”新闻通报会，向新闻媒体及社会各界通报“创模”工作进展情况和当前和及我县环境信息；组织新闻媒体对我县“创模”重点工程进展情况进行跟踪报道。
责任单位：宣传部、环保局、广播局、新闻中心、城建局
（三）全县党政机关、学校、社区、驻县各企事业单位，特别是窗口单位要张贴“创模”标语、宣传画等，充分利用电子屏、宣传栏等载体开展多种形式的“创模”宣传。
责任单位：县各党政机关、县各企事业单位
（四）在青山广场、各大商场、汽车站等人员密集场所播放“创模”公益广告；在主要路口、繁华地段设置大型“创模”宣传广告牌4块；在武公路、乡际公路两侧刷写一定数量的墙体广告，营造“创模”宣传氛围。
责任单位：民政局（青山广场）、工商局（各大商场）、环保局（广告牌4块）、交通局、各乡镇党委、政府
（五）在公交车、出租车的车体、后挡风玻璃张贴“创模”宣传标语，出租车LED电子屏滚动播放“创模”宣传口号。
责任单位：交通局、城建局、公安局
（六）宾馆、明珠电力宾馆、誉豪商务酒店、丰驰大酒店、日照商务酒店等大酒店要制作“创模”公益宣传品（如标牌、宣传册、宣传折页等）；电子屏滚动播放“创模”宣传标语口号。
责任单位：环保局、各大酒店
（七）在县医院和大型商场、超市及主要街道等显著位置悬挂“创模”横幅，张贴宣传画，免费发放环保购物袋等“创模”宣传品。
责任单位：环保局、工商局、城建局、县医院、各大商场、超市
（八）利用手机短信、彩铃开展“创模”宣传活动。在适当的时间及国家“创模”领导小组验收期间，向居民发送“创模”和环保标语口号短信。
责任单位：宣传部、环保局、移动、联通、电信
（九）邀请市县人大代表、政协委员和有关新闻媒体对“创模”工作进行督察，并及时通报督查情况。
责任单位：环保局、宣传部、监察局、广电局、新闻中心
（十）在全县中小学开展“创模”有奖征文。各中小学悬挂“创模”宣传横幅，张贴宣传标语，发放“创模”宣传册；开展“创模”主题宣传活动；“绿色学校”开设“创模”及环保宣传专栏和环境教育宣传橱窗（不少于2块）；中小学生环境教育普及率达到85%以上，环保教育教材、课时、教案、档案规范达标。
责任单位：教育局、各中小学校
（十一）开展社区宣传。各社区居委会悬挂“创模”宣传横幅，张贴宣传标语，开设宣传教育专栏，定期更新宣传内容。
责任单位：可镇党委、政府，民政局，城建局
（十二）县内43家主要企业设置宣传栏或宣传橱窗，并定期更新内容；在显著位置悬挂“创模”横幅、标语和口号。
责任单位：43家主要企业、环保局
（十三）制作“创模”宣传手册、宣传画、宣传品；摄制“创模”公益广告，在重要时段播出。
责任单位：环保局、广电局
（十四）开展“创模”和环境保护宣传“进社区、进学校、进机关、进企业、进商场、进农村”活动，适时举办讲座和培训班，加强对广大干部职工的环境保护教育和“创模”宣传。
责任单位：宣传部、党校、科技局、环保局
五、具体要求
(一)高度重视，加强组织领导。各部门、各单位对“创模”宣传要给予高度重视，强化政治意识、大局意识和责任意识，要站在全县经济社会发展的高度，充分认识做好创模宣传工作的重大意义，将“创模”宣传列入重要工作日程，落实责任，狠抓落实，务求实效，把“创模”宣传工作真正落到实处。
(二)精心策划，营造氛围。各部门、各单位要根据创模宣传工作的目标任务，将“创建国家环保模范城市”和“创建国家卫生城市”活动有机结合起来，形成合力，结合本部门、单位的实际，认真搞好策划，创造性地开展创模宣传工作，特别是要运用群众喜闻乐见的形式，积极开展丰富多彩的创模宣传教育，激发广大群众参与创模的热情。
第二条凡在本市行政区域内利用以下载体设置户外广告的适用本办法。
（一）利用广场、水域、车站、公园、游园等公共场地为载体设置的各类广告。
（二）利用城市道路、立交桥、人行过街天桥、人行过街通道、公共汽车候车亭、书报亭、公用电话亭、电力杆、路灯杆等市政公共设施为载体设置的各类广告。
（三）利用公共汽车、出租汽车等公共交通工具为载体设置的各类广告。
（四）依附于建（构）筑物上设置的各类广告。
第三条市财政局是户外广告设施空间资源占用费的征收主管机关，市市政市容管理局受市财政局委托，负责户外广告设施空间资源占用费的征收工作。市市政设施有偿使用办公室具体负责本市户外广告设施空间资源占用费的征收工作。
第四条户外广告设施空间资源占用费按照“统一征收、政府调控、财政管理、专项使用”的原则进行管理。
第五条户外广告设施空间资源占用费按照以下两种方式收取：
（一）利用公共场地设置户外广告设施，应通过招标、拍卖的方式，出让所得全部上缴财政；
（二）利用非公共场地设置户外广告设施，按地区分类、分标准征收。征收标准原则上不得超过同等地区招标、拍卖出让所得的20%。
第六条城市户外广告设施空间资源占用费是政府通过出让城市空间公共资源经营权而取得的收入，是国有资源有偿使用收入的重要组成部分，属于政府非税收入，全额纳入预算管理，上缴同级国库，专款专用，实行“收支两条线”管理。
第七条户外广告设施空间资源占用费收入专项用于城市基础设施建设、维护、管理及城市环境综合整治等支出。具体使用计划由市建委、市市政市容局、市财政局按照规定程序报批。
第八条户外广告设施空间资源占用费的具体征收标准，按照价格、财政、市政市容部门审批的标准征收。
第九条征收户外广告设施空间资源占用费应使用自治区财政厅统一印制的财政票据，并按照自治区政府非税收入收缴管理制度改革的有关规定收缴。
第十条对政府开展的节日庆典、大型活动等公益性宣传广告免征户外广告设施空间资源占用费。
第十一条除第十条规定外，财政、市政市容管理部门应当严格按照规定范围和标准及时足额征收户外广告设施空间资源占用费，不得出现擅自扩大征收范围、提高征收标准等乱收费行为；不得擅自减征、免征、缓征。
