时间：2024-03-30 17:36:28
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇新媒体时代宣传，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
高校是人才培养的主要场所，也是汇聚着许多人才以及各种思想的地方，在这里培养出来的人才的质量以及他们的价值取向，人才的质量影响着国家的发展。新媒体的快速发展，一些高校老旧的思想宣传方式以及原来的工作机制都受到了不小的冲击，怎样面对这些冲击，又怎样面对新时代下产生的问题，怎样增强思想宣传工作的效果，需要不断进行实践与创新，不过怎样进行实践与创新，才能达到最佳效果，是现在的高校首先要解决的问题。
一、思想工作宣传工作的创新与实践中存在的问题
(一)受到各种文化的影响，主流的意识形态逐渐变淡
高校，本来就聚集着多种多样的文化，再加上新媒体技术中的一些信息载体的影响，例如百度、谷歌等搜索引擎等，这些引擎虽然能够给学生带来大量的信息，学生能够从这些信息中找到自己需要的资料，学生具有足够的自主选择权利，但是，这样的方式也是比较容易让学生迷失在海量的信息之中，对一些主流的信息丧失了判断和选择的能力，再加上学生本身对于价值的取向比较模糊，在行为上也比较自我，所以导致学生的理想以及信念等都会慢慢会受到侵蚀，长此以往，国家的未来发展就充满不可预测性。
(二)思想宣传工作的机制不够健全
高校的思想宣传工作的成效是需要一个健全的机制来维持的，在进行宣传工作时，需要师生之间相互配合，需要大量的人力支持，但是，就现在的实践情况来看，高校的宣传机制并不是很完善，具体表现如下:1．宣传工作者中学历高、专业的人员较少，压力大。在现在的高校思想宣传工作中，拥有高等学历的人才比较少，特别是拥有博士、硕士这类学历的人较少，拥有哲学或者是政治学这类专业的人才就更少了。当下，在高校的宣传工作中，很难引进新型的、高素质的人才，这就导致了工作人员的数量与工作的范围之间产生了矛盾，这样的矛盾致使高校教师、辅导员的工作压力不断增加，长此以往，高校对学生的思想管理、政治引导等相关方面的工作必然受到严重影响。2．工作人员的职业发展规划不清晰，前景不好。进行思想宣传工作的工作人员是必须要进行长期的培训以及不断进行实践才能够成为行家的，这就需要有相关的职业发展规划，也需要相应的政策的支持，但是，就现在的情况来看，还没有一部能够让思想宣传工作人员同时拥有教师和行政人员这两种身份的文件，国家在教师的聘请以及思想宣传工作者学历提升相关方面的政策也不够完善，致使思想宣传工作的员工的发展前景堪忧。3．宣传工作的工作机制结构不健全，分配不合理。高校的宣传工作是需要各个机构相互合作的，主要有新闻网部门、校园报的编辑部门、文化的建设部门以及电视台和广播站等等部门机构，但是，很多高校往往会根据学校的规模的大小，减少了一些部门，这就导致其他部门之间的职责不太明确，或者是一些职责会缺失，不完整的机构系统，思想宣传工作的实效性也会受到影响。
(三)传统的方式不适合使用，新型的方式不会使用
传统的宣传方式显然是已经不适合在当下使用了，只有运用新型的宣传方式才能迎合新媒体的发展，但是，在运用新型的方式时，总是会因为对新媒体的认知缺陷以及其他的一些因素，导致工作出现问题，具体表现为:新媒体时代，宣传的方式发生了变化，出现了新型的宣传方式，但是宣传的工作人员对于新的方式运用的不怎么好，而且很多高校的宣传工作过于求稳，仅仅是将一些传统的媒体信息直接网络化，在版面的设计以及布局内容上，与之前并无太大的差别，呆板枯燥，忽略了像QQ和微信以及微博等这些新的宣传方式，使得宣传的范围减小许多，信息传播的速度也受到影响。
二、加强高校思想宣传工作创新与实践的策略
高校的思想宣传工作是当下需要进行的重要工作之一，特别是在新媒体时代，运用新媒体技术推动思想宣传工作的发展，是必须要进行的，在进行实践的过程中也出现了许多问题，面对这些问题，需要进行反思，研究出新的策略应对，具体策略如下:
(一)坚持以主流思想作为导向
学校的宣传部门要始终把宣传工作的领导和管理权抓住，掌握在网络舆论方面的斗争的权利;是在新媒体时代开展思想宣传工作的首要前提。始终要坚持社会主义核心价值观的指导作用，敢于批判错误的言论，坚守原则，帮助学校师生找到正确的价值导向，积极引导学生认识并且拥有主流思想，坚持将主流思想作为导向。
(二)建立健全完善的工作机制
1．工作人员的管理机制上。建立健全思想宣传工作人员的福利制度，保障员工的就业前景，积极鼓励员工去提升学历，增强知识文化素养;定期对员工进行培训，保证员工的思想健康以及提高专业的水准;政府要完善与思想宣传工作者有关的政策，例如同时让思想工作者拥有行政工作人员以及教师这两种权利的政策，保证这类工作者的职业发展前景。2．宣传机制的完善和分配机制上:一是要建立健全舆论的处理机制，在思想的宣传工作中，是不能没有舆论的处理机制的，构建一批拥有较高的专业水平并且又能够很好地进行宣传，还能够熟练使用新媒体技术的人才，能准确地对舆论的情况进行分析，协商解决的方案，制定相应的制度，明确各个机构的职责;第二点就是要注意引导学生健康的上网，引导学生正确筛选网络上的信息，避免负面信息的影响，提高学生对于舆论的免疫能力。
(三)构建“全员宣传”的宣传体系
要想使全体学生深入贯彻地了解、认识、学习先进思想，就必须要重视“宣传”，因此学校树立“大宣传”工作理念，积极动员各部门一起行动，将宣传工作体系构成一个有序的整体。首先，学校要明确政治课堂一定是政治思想宣传的主战场，而思想政治教师又是课堂的主导者，因此学校要以思想政治教师为基础，再与学校各主管部门领导、党委宣传部、各学院的辅导员等相互配合，共同打造出一支政治素养高，精于宣传，又熟练运用网络技术的舆情分析队伍，并在该队伍内部建立健全工作机制，职权分明。其次，互联网时代出现信息透明化，文化多样性的趋势，这些都不是不可避免的，而学校能做就是加强学生们的媒介素质教育，例如实时提醒学校网连接的设备要提高鉴别网络信息的能力。当面对良莠不齐的网络信息时，学生们可以快速分辨出低劣的信息并加以屏蔽，甚至举报。引导学生们形成积极健康的网络习惯，提高自身对负面信息的抵抗力。最后，学校可以抓住各种校级活动宣传爱校护校，敬党、护党的先进理念，增强学生们、教师们的认同感，进而学生与教师都在实际生活中自觉维护学校、党、国家的形象。这样一来，全校师生，乃至全国人民可以统一战线，那这样也就不惧什么风险了!
(四)积极拓展非媒介的宣传渠道
在宣传教育工作中，除了要利用新媒体技术之外，一些非媒介形式的宣传方式同时也是需要重视的，例如，建设文化学习基地，对于中国的一些传统文化思想，单纯地进行宣传，是达不到效果的，让学生亲自感受宣传，效果会更佳，高校可以将本校或者是本地的文化特色建设成文化园进行展示，在校庆以及其他活动时组织学生学习，再进行思想教育，这样的方式更能够让学生印象深刻，宣传的效果也更好。还要注意充实学生的社会实践，利用不上课的时间，组织学生去社区，下到基层去体验，让学生通过实践，了解社会，增强学生对社会主义的核心价值观深入的理解，所以，在新媒体时代，除了运用新媒体技术进行宣传外，利用实践进行宣传的方式也不能摒弃。
三、结语
新媒体技术发展的背景下，高校的思想宣传工作在迎来了发展机遇的时候，同时也面临了一些问题，在进行实践与创新的时候，这些问题往往会显露出来，思想宣传工作想要迎合时代的潮流，迎来长远的发展，就必须对每一次的实践都要进行反思，唯一要注意的就是始终要坚持主流信息的引导作用，始终坚持社会主义核心价值观的指导作用，切实做到既迎合潮流又具有实效性的思想宣传工作。
参考文献:
［1］徐昊翔．论校园新媒体在大学生思想政治教育中的作用［J］．市场周刊，2013(2):84－86．
［2］叶皓．从宣传到传播:新时期宣传工作创新趋势［J］．现代传播，2009(10):129－131．
党的十报告提出，要大力加强社会主义核心价值体系建设，“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。其中言简意赅的24个字涵括了国家、社会、个人三个层面的价值准则，具有十分丰富的内在含义。当前，互联网传播途径种类繁多，新媒体技术蓬勃发展，如何在实际工作中将融入核心价值观，实现核心价值观的有效传播，是国有企业思想政治工作者必须思考的工作要点。
新媒体宣传的主要优势
新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称，包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化与社群化等特点，相对于传统媒体来说，新媒体已经成为最普遍存在、最容易接触的信息传播渠道。新媒体的迅猛发展，改变了舆论生成方式和传播方式，改变了媒体格局和舆论生态，它以惊人的深度和广度影响着社会经济、政治、文化生活以及个人思维、生活习惯、社会交往和社会结构。作为思想政治宣传工作者要充分利用新媒体来开展核心价值观宣传工作，使核心价值观内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动。新媒体在核心价值观传播过程中的特点及影响主要表现在：实时高效、互动性强、定向宣传、感染力强这四个方面。
新媒体+核心价值观宣传的主要做法
思想政治工作是国有企业工作任务的重要组成部分，只有让思想政治工作服从和服务于企业生产经营管理这个主题，才能为企业发展和创新提供强有力的政治保证和精神动力。因此，在新形势下，国有企业要创新思路，与时俱进，充分运用新媒体资源，加强核心价值观宣传，不断将精神文明建设推向更高水平。
加强队伍建设，创新宣传手法。要想企业的思想政治工作取得一定成绩，必须加强思想政治工作者队伍建设。在新媒体时代下，只有建立一支政治素质过硬、理论知识够强，同时能够熟练、灵活运用各种新媒体手段的复合型思想政治工作者队伍，才能保证核心价值观的宣传成效。总之，根据新媒体时代特点加强宣传队伍的建设，创新宣传方式，是社会主义核心价值观有效宣传的基础。
大力塑造典型，加强学习践行。任何企业都会有劳动模范与先进典型，作为思想政治工作者，除了通过传统形式宣传优秀人物、典型事迹外，更要通过新媒体开展相关宣传，如借助微信平台开展“岗位之星”“最美员工”等评选活动。可以通过点赞、投票、留言等形式，让更多员工参与互动，在互动中学习和领悟核心价值观，形成示范效应，营造争先创优的集体氛围。综合运用宣传教育、表彰奖励等方法，激发广大员工以实际行动践行核心价值观，不断增强核心价值观的影响力。
连接线上线下，形成宣传合力。20世纪60年代，著名的传播学家麦克卢汉提出“媒介即信息”理论，媒介之间只有进行相互作用才具有自身存在的意义。同理，我们不能在使用新媒体的同时完全抛弃掉传统媒体，只有将两者结合，互补运用，才能使核心价值观的宣传更具实效性。结合实际，企业可以通过新媒体开展线上的形式灵活多样的核心价值观宣传活动，如“我与友善有个约会”等，通过线上点评与转发、线下行动参与，增强互动效果。在新媒体环境下，实现新媒体与传统媒体的融合与对接，形成合力，拓宽核心价值观宣传通道，增强宣传效果。
认为：一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力，对国有企业来说也是如此。在新媒体环境下，国有企业思想政治工作者要高度重视核心价值观的宣传，增强企业的软实力；要因时而动，顺势而为，树立高度的政治责任感和强烈的历史使命感，培养敏锐的宣传洞察力，不断提升自身业务素养和工作能力；研究新媒体，学习新媒体，运用新媒体，对内凝聚人心鼓舞士气服务生产，对外树立形象促进和谐构建文明，以饱满的热情、创新的思维和务实的作风，心存真善美，发挥正能量，为培育和践行社会主义核心价值观作出应有的贡献。
（作者单位：东莞巴士有限公司）
关键词：新媒体；品牌宣传；搜索引擎；企业
一、前言
新媒体时代下，知识的传播，文化的流通，是新时代的特点。新媒体时代的发展，对信息的宣传非常有利。新媒体时代打破了传统宣传模式的局限性，直接与消费者进行联系，避免宣传过程中，品牌信息的丢失，节约宣传成本。传统宣传模式下，主要采用人力宣传，报刊文字等宣传方式，消费者仅能看见产品基础信息，无法对产品更深入的了解。在新媒体时代下，品牌宣传的手段，主要是通过网络，一则信息的，瞬间可以传播到全国各地，消费者可以根据搜索引擎对产品进行搜索，从而了解产品的功能特性，以及产品的企业背景。新媒体时代下，企业品牌竞争激烈，有效的进行品牌宣传，可使品牌更具有竞争实力。有效的企业品牌宣传，不仅可以为企业带来大量的客户，还可以将消费者，转变为品牌粉丝，品牌粉丝以自身为基础，可以再次为品牌进行宣传。新媒体时代的到来，对于企业来说是机遇，强大的网络宣传媒介，是将品牌推向市场的关键。
二、新媒体时代下企业品牌宣传
（一）新媒体时代下品牌宣传思维
品牌是企业的代表，品牌可以用文字或者图案表示，是企业被大众熟知的标识符。有效的进行企业品牌推广，不仅能够提高企业的知名度，还能为企业带来巨大的客户群体。当今社会是网络信息时代，新媒体的诞生，使得企业品牌宣传方式多样化。新媒体是组合词语，其是杂志、报刊、广播、电视、电脑、手机等媒体方式组合起来的新概念。新媒体通过网络的方式，向群众传达各种信息，起到宣传作用。新媒体的宣传具有广泛性、普遍性、全面性，严谨的说，新媒体即是数字媒体。企业品牌宣传要顺应新时代的发展，新媒体时代已经覆盖了整个社会，手机已是人民群众的必备物品，利用好新媒体进行品牌宣传，可以将品牌信息精准的传达给消费者，使消费者留下深刻的印象。运用新媒体进行品牌宣传，可以有效的将品牌与消费者进行连接，减少中间环节，降低品牌宣传的成本，避免品牌在宣传过程中信息丢失。在新媒体时代下进行品牌宣传，能够在较短的时间内得到受益，品牌信息能够大面积的传播，有利于企业占有市场。在新媒体时代下，企业品牌的营销思维，要符合时代的要求，要跟上新媒体的步伐，利用新媒体的传播优势，采取有效的方式进行品牌宣传。新媒体营销，作为一种新的宣传方式，越来越备受关注，其是建立在互联网模式下新型营销策略，是企业整体品牌宣传的重要战略手段。企业的发展与进步，主要取决于企业的市场占有量，新媒体时代，品牌宣传思维的变化，是企业快速占有市场的关键[1]。
（二）新媒体时代下品牌宣传的变化
世界上众多知名品牌的命名，基本是根据创始人的名字进行命名，例如王致和、李宁、肯德基、路易.威登等，皆是以创始人名字作为品牌名称。形成这种品牌命名现象的原因，主要是基于当时的时代背景、文化、通讯、以及传播并不发达。例如王致和豆乳，其家里祖孙三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鲜美信誉良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企业品牌。但随着时代的发展，通讯传播加速，信息传播速度加快，传播范围扩大，产品可以不再依靠个人背景，或者企业背景进行命名，而是根据自身的特点优势，来进行品牌命名。新媒体时代下，企业品牌命名可以依据法律形式，商业形式，社会道德形式进行自我保护。新媒体时代的品牌营销，后来居上，众多新型的企业品牌，利用新媒体的宣传方式，快速的追上百年企业品牌的宣传水平，导致这种现象的原因，是新媒体时代下网络宣传的普遍性。新媒体时代下的品牌宣传，打破传统营销模式下的地域障碍，不再是金字塔式分层效应，而是扁平式发展。企业品牌营销，需要满足各层次消费者的需求，在降低宣传成本的条件下，保障品牌宣传质量，同时保护消费者利益，是品牌长期发展的基本条件。新媒体时代下，信息宣传的普遍性，使得同种产品多N品牌，市场竞争力越来越强。消费者对品牌的承认度，加入其自身情感，因此产生了品牌粉丝。品牌粉丝是庞大的消费群体，是品牌的主要追求者。例如苹果手机，对现在的消费者而言，使用苹果手机，已经不仅仅是因其先进的功能，而是时尚需要，优越的代表，这便是品牌宣传带来的粉丝效益。新媒体时代下，企业品牌的宣传也在不断变化，适应时代趋势的宣传方式，是一个品牌成功的标准[2]。
（三）新时代下品牌宣传的核心
新媒体时代下的品牌宣传，利用新媒体作为传播媒介进行信息传播，向消费者展现企业品牌的背景文化。品牌的核心价值，是取得消费者信任的关键，品牌的背景文化，体现出企业的发展历程。例如苹果手机的创始人乔布斯，经过多次创业，多番实验，历经多次失败，最终取得成功。成功之后不久便离开人世，虽然乔布斯离世，却开创了世界手机第一品牌。这便是企业品牌的核心价值，优秀的品牌历史，能够在网上博得过亿的点击量，为企业带来过亿的品牌宣传。企业品牌的核心，同时具有纪念意义，比如品牌创始人的生日，或者品牌的周年纪念日，都是进行新产品推出的好时机，也为促进消费者购买提高理由。品牌宣传的核心也包括心里营销，这种营销方法是采用得民心的手段，进行品牌宣传。比如企业品牌对灾区进行捐款，所做的慈善活动，都是企业品牌的宣传方式。根据事实证明，往往对慈善事业贡献多的企业，更受大众偏爱。新媒体时代下，企业品牌核心价值，对品牌的宣传起到促进作用，同时是品牌推广必要的活动。
三、新媒体时代下品牌宣传的特点
（一）移动设备的广泛应用加速信息宣传
新媒体时代的发展，离不开网络的推动。现进社会的人民群众，普遍通过通信设备来获取信息。网络传播信息的渠道主要有，社交软件、博客、网络游戏、视频广告、微信、网络购物商场、搜索引擎、数字杂志报纸、手机信息、移动电视等方式，这种有线与无线的传播方式，我们称之为新媒体。当今社会是网络信息时代，日常生活离不开网络，电脑手机是信息交流的主要方式。重大事件的发生，通过网络的传播，会瞬间传达给全国人民，这便是网络信息传播的惊人速度。新媒体时代下的网络购物，网络交电话、物业费、手机费，网络操作已经逐渐取代现实操作。随着移动设备的普遍使用，网络品牌宣传效果惊人，一则广告的，瞬间便可遍布全国网络，使用通讯设备的人民群众，瞬间可通过网络接受到品牌信息。新媒体时代下的宣传方式众多，网络宣传更具优势，基于人民群众广泛使用通讯设备特点，网民浏览新闻网页、观看最新资讯，已经是当今网民必做的事情。企业品牌以广告的形式进行宣传，品牌信息能够有效的传达到网民，从根本上起到宣传作用。通过网络的形式进行品牌宣传，能够使消费者更加全面的了解产品信息，提高对企业品牌的认知度，保证品牌宣传的有效性[3]。
（二）新媒体对于品牌宣传的作用
新媒体具有高效的品牌宣传效果，新媒体具有时代性，时尚性，是比较前卫的宣传模式，多受青年人、白领、学会等的喜爱。新媒体是一种时尚的宣传方式，更适合具有高购买能力的消费者，促进消费的冲动性与主动性。消费者在消费时，首先考虑的是产品的质量，普遍倾向于看见实物，同时相信他人的购买意见，也会根据自身的使用情况，利用新媒体进行传播，帮助企业品牌进行宣传。新媒体在品牌宣传时，要适应品牌自身特点，使消费者在心里上对品牌有一定程度的认知。品牌是一个企业的核心，通过新媒体进行宣传，可以提高企业品牌的知名度，促进企业品牌的发展。
（三）新媒体时代提高了品牌宣传效果
利用新媒体进行企业品牌宣传，对企业品牌的精准定位至关重要。企业在塑造品牌时，要考虑企业的背景文化，社会的发展现状，消费者目前需求，潮流趋势的发展，这些都是影响品牌成功塑造的关键。新媒体时代宣传与传统宣传模式相比，新媒体更具有信息传播的快捷性、广泛性，因此企业品牌的改进与创新要适应新媒体的发展。中国的百年企业，在新媒体时代下的今天，都在进行着传统宣传模式到新媒体宣传模式的转变，不断更新换代，顺应时代的发展，是企业品牌发展的必经之路。总体来说，新媒体时代提高了企业品牌的宣传效果[4]。
四、新媒体时代下的企业品牌管理
（一）企业品牌的精准定位
基于消费者对同种产品不同品牌的认可度不同，企业对品牌的定位是吸引消费者的关键。品牌是企业的竞争力来源，是企业的无形财产。企业在塑造自己品牌的时候，要标新立异，迎合消费者的需求，给消费者营造更加温馨的氛围，有利于品牌的宣传，提高品牌的知名度。企业品牌的精准定位，是企业长期发展的关键。企业品牌一旦确立，便不可改变，一个知名品牌，改变名称，会使品牌的知名度归零，给消费者带来误解，因此企业品牌的精准定位，是十分重要的。在新媒体时代下，企业在进行品牌宣传时，应该将传统宣传模式与新媒体相结合，更好的突出企业产品的优越性，加大宣传力度，通过宣传，使消费者了解到产品的优点，以及企业的核心价值。企业品牌的宣传，可以使消费者对品牌了解、熟悉、拥护、忠心、粉丝，品牌宣传做到以上五点，便是企业品牌的成功。
（二）符合新媒体时代下的网络宣传
在新媒体时代下企业品牌宣传，需要符合网络宣传模式。新媒体时代下的网络宣传模式，多种多样，从众多的竞争品牌中脱颖而出，是企业品牌宣传的关键。新时代媒体下，能够采取对应的政策，更好的对自己的品牌进行宣传。企业品牌的宣传，也需要遵循一定的规则，注重保持品牌本身特色，注重企业文化，注重情感等。企业品牌是企业成功的关键，品牌的信誉度代表着企业的信誉度，塑造一个良好的品牌，就是为企业树立一个良好的形象。企业品牌通过网络进行宣传，可以迅速的传达到消费者，避免复杂的中间环节，消费者对于品牌的了解，可以通过搜索引擎直接搜索，从而建立品牌与消费者之间的直接联系。符合新时代下的网络宣传，可以提高企业品牌的知名度，增加企业产品营销数量，促进企业的发展。
（三）注重企业品牌创新与管理
在新媒体时代下，企业进行品牌宣传，需要有独特的宣传模式，建立符合自身条件的宣传模式，是企业成功的基础。企业需要吸收新的宣传管理概念，不断完善更新，促进企业与消费者的沟通，建立稳定的客户关系。品牌的创新与管理，主要包括俩方面：一是专业的管理者进行品牌管理，根据自身企业品牌的特点，打造适合品牌的宣传模式，从而进行宣传。培养优质的宣传团队，培训专业的营销知识，可以有效的利用新媒体，作为宣传的媒介，大力的进行企业品牌宣传。二是制订合理的品牌宣传计划，打造适合品牌特性的，品牌宣传方案。依据当下社会的时尚潮流，以满足消费者需求为目的，规划企业品牌的未来发展。企业品牌的宣传策略，要有目的性，明_传统宣传模式与新媒体宣传的分工，将俩种宣传模式相结合，更好的进行企业品牌宣传。企业品牌管理，要注重宣传团队的整体合作性，好的品牌不是靠个人，靠的是整体的力量，部门的优势体现在互利共赢。新媒体时代，企业品牌的宣传，各部门的相互协作是至关重要的，企业需要调动员工的积极性，发挥个人潜力，百分百的热情投入到工作中，才能成功的进行品牌宣传。比如销售部门可以根据产品的销量，消费者的意见，直接反馈产品信息，根据产品信息加以改善，满足消费者需求，从而确保企业发展。企业品牌宣传需要强大的执行力度，保障消费者满意，员工的认可，形成强大的竞争优势。企业注重品牌的创新与管理，是在新媒体时代下有效进行品牌宣传的基础。
五、利用小媒体进行品牌宣传的优势
（一）网络搜索的优势
新媒体时代下，网络已经成为人民生活的重要工具，网络交易逐渐替代现实交易。利用网络进行工作，开展业余生活，是现代社会普遍的生活方式。搜索引擎是网络的主要利用工具，利用搜索引擎，能够快速解决日常工作中的问题。由于搜索引擎中存在较大的库户资源，因此在网页中投放广告，能够大范围的进行品牌宣传。网络搜索是全球性质的，地区发生的新闻，放到网上，可以迅速的传播到全国各大网站，瞬间消息便遍布世界。利用网络搜索进行品牌宣传，可以降低宣传成本，最大规模的进行品牌宣传。在新媒体时代下，网络搜索是人们每天都会操作的事情，品牌在网页上的宣传，会被不停的重复观看，有利于消费者提高对品牌的熟悉度，促进品牌的有效宣传。
（二）微博宣传的便捷
新媒体时代下，微博是比较标志性的宣传媒介。头条新闻的发生，微博会在第一时间更新。微博作为新媒体时代传播媒介，具有较大的库户资源，在新媒体时代中，具有信息传播的主导作用。例如罗永浩投诉西门子企业事件，微博最先报道，之后央视等媒体进行大量报道。据调查表明，中国一半以上的新闻最先报道来自于微博，随后被各大媒体放大。企业品牌宣传，应积极主动的配合媒介，与企业相关的正能量信息，为品牌营造良好的信誉，加强品牌宣传，提高品牌知名度。企业通过微博等媒体，适时的报道公益活动，企业文化等内容，可以提高企业在消费者心中的形象。企业可以通过微博群、qq群等，与客户建立联系，时实的收集客户信息，以及客户动态，更好的了解客户需求，对客户进行维护与引导，从而进行品牌宣传。例如肯德基员工，在洗碗池小便事件，被报道之后，引起广泛关注，肯德基相关门店也对工作人员进行处理，并公开道歉。通过媒体机制，保护公众安全，维护公众利益，是网络信息时代的新特点。微博宣传的便捷，为企业品牌宣传带来巨大效益，为企业节省大量广告成本。
（三）企业自我媒体的有效管理
新媒体时代下，随着网络的流行，企业也开始利用网络途径，进行企业文化的传播，从而达到品牌宣传的效果。企业以公司名义建立官方微博，在微博上面更新状态，发表意见，免费的为自己进行宣传。企业对自身传播媒体的有效管理，为品牌进行有效宣传的同时，也传播了企业文化，展现品牌的核心价值。在新媒体时代，企业品牌的有效宣传，需要将新媒体与传统媒体相结合，而不是互相制约。利用小媒体进行品牌宣传，宣传效果是非常优质的，小媒体普遍被人们应用，属于日常生活的一部分。而对小媒体的有效管理，可以更好的促进企业品牌宣传，使消费者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，从而建立品牌与消费者之间的关系，对企业的发展大有益处。
六、结论
综上所述，随着新媒体时代的到来，企业可以利用多样化的传播媒介，进行企业品牌宣传。新媒体时代下企业根据自身特点，建立企业品牌核心价值，构建完整的品牌宣传团队。在新媒体时代下，企业根据消费者需求，进行合适的品牌宣传，快速占领市场的同时，宣扬企业文化，增加消费者对企业的信任度。在有效的进行品牌宣传的同时，还能促进企业的长期发展。在新媒体时代下，小媒体媒介的品牌宣传，具有一定的优势。例如微博、QQ、搜索引擎等，作为人类普遍使用的社交软件，其上面存在大量的客户资源。企业利用微博、QQ进行自身宣传，可以广泛的被大众知晓，并且节省宣传成本。企业可以根据自身微博，企业文化，开展公益活动，为企业塑造良好的社会形象，提高企业品牌的信誉度。
参考文献：
[1]吴振浩.如何有效提高建筑工程管理及施工质量控制的思考[J].科技创新与应用，2016（29）：240.
[2]祁重卓，甄丽娜.绘本创意戏剧表演问题的再探讨[J].陕西学前师范学院学报，2016（10）：46-51.
1、新媒体
新媒体是相对于广播、报刊、电视等传统媒体而言，其将互联网作为载体，利用先进技术通过电脑、电视和手机为用户提供多样的服务，包括信息以及娱乐服务，通过这种方式去收获效益，形成了一种新的媒体格局。新媒体和传统媒体之间具有联系，并不是独立于传统媒体的，而是借鉴了其优秀基础，再加上先进的技术发展而来的，其具有发展速度快的特点，当前已经慢慢成为主流媒体，随着科技的不断发展，二者之间将会共同发展，实现共赢，有效的扩大传播效果。
2、新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考
2.1整合高校宣传资源
新媒体具有很多的优势，借助于互联网，具有丰富的信息资源，在传播方面也很便利，但是其并不能完全取代传统媒体。例如在高校中的报纸就具有深度解读的特点，其可以对校园中的先进人物事迹、当前教育发展趋势以及学校的发展方向及政策等内容进行专题报道，更具有深度，可以提升读者的思想深度。这就需要新闻宣传工作可以结合新媒体及传统媒体的特点，进行资源整合，充分发挥出二者的协同作用。因此，高校宣传需要继续保持对传统媒体的应用，如校园内的广播、报刊、展板等，同时还要利用好新媒体，如微博、微信、论坛等，这些在学生群体中都很受欢迎，需要充分挖掘其中的功能，作为新闻宣传的有效平台。
2.2利用新媒体进行新闻宣传
当前微博和微信等新媒体对于学生的影响非常大，很多高校也都注册了官方的账号，但是在发展中还有一些不足，如影响力不够，缺乏有效运营以及清晰的定位，缺乏健全的管理。在注册账号之前需要做好充足的准备，而不是从众，如果缺乏有效的运营管理，是无法发挥出其优势的，还会对学校带来消极的影响[1]。首先，无论是微信还是微博，都需要设定明确的定位和内容，能够认真、仔细的去做，提高频率，可以使用新媒体语言，为宣传增添活力，提高对学生的吸引力。比如某学校在开设微信公众号时，就利用新颖的宣传方式和口号：想了解学校里发生的大事小情吗，快来关注我，小编将会每天为您推送校园中发生的新鲜事、热点事、好玩的事，当然你也可以调戏小编我，这樣的宣传语更容易调动别人的兴趣，让学生觉得亲近，可以赢得更多的关注。另外，需要多和粉丝进行互动和交流，能够对粉丝进行科学、有效的管理。
2.3创新宣传理念
新媒体背景下，新闻宣传应该及时的更新宣传理念，改变以前单个部门进行宣传工作的思维，要鼓励全员都参与到宣传活动中。新媒体对学生的影响很大，对校园的信息实现了全覆盖，学校的宣传部门需要发挥好领导作用，主导宣传工作，积极的鼓励学校内的所有教师和学生都可以用不同的方式参与到宣传工作中，建立全面立体的宣传体系，营造出良好的宣传氛围，实现全员参与。
另外，还要改变传播方式，改掉之前的说教式，要分析学生的情况，在此基础上用心的去策划宣传内容。当前背景下，宣传工作者需要掌握学生的情况，了解他们不同的需求，把握他们的特征，了解他们大众化、对象化和互动化，只有这样才能增加吸引力，提高宣传效果。
最后，还需要掌握并且适应新媒体传播的规律，在遇到突然的新闻或者是负面信息时，需要正确的引导舆论，有效的化解掉危机[2]。传统媒体在宣传信息上具有滞后性的缺点，这让宣传部门在面对危机时处于被动的位置，而新媒体则可以有效解决这一问题，可以及时的传播信息，因此宣传工作人员需要及时的更新传播理念，主动的回应舆论关注，让信息畅通，进行有效的引导。
2.4 加强舆情把控能力，帮助学生提升媒介素养，形成正确的价值取向
新媒体具有很强的传播优势，为高校的新闻宣传工作带来了发展机遇，但是也带来了一定的挑战，比如传统媒体地位下降、信息失控、内容良莠不齐、主流声音被淹没，这些都给管理工作增添了难度，因此为了避免这一问题，学校的宣传部门及管理人员就应该对信息进行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，时刻保持清醒的政治头脑，坚定自己的政治立场，拥有正确的辨别能力，有效的选择、整理和信息，提高信息的价值和意义。
大学生的价值观还在发展中，易受到不良因素影响，但是他们也具有较强的可塑性和领悟力，因此需要积极的对学生进行正
确引导，引导他们形成正确的价值观，高校的新闻宣传工作除了要给学生提供信息之外，还需要教会学生正确的辨别信息、解读、评价、创造信息等，让他们在信息流的冲击下依然可以坚定方向。
一、新时代环境下新闻宣传工作面临的挑战
新媒体时代的到来, 从根本上改变了新闻的传播形式, 为新闻的传播提供了更大的发展空间, 加快了新闻作品的传播速度和实效, 能够让人们在第一时间阅读到相关的新闻内容, 但是同时, 在众多的新媒体之中, 也存在着信息失真的现象, 很多新媒体的内容都是依靠标题内容来吸引人们的眼球, 但实际内容并不和标题内容相符, 这无疑给网络信息的传播环境带来了不好的影响。
新媒体时代的到来不仅给新闻宣传工作带来了较大的发展机遇, 同时也带来了诸多的挑战, 以下将从两方面分析新媒体带给新闻宣传工作的挑战。首先, 新媒体的兴起可能会给新闻宣传工作带来不良的负面影响, 因为网络的便捷性, 人们不仅能够接收消息, 同时也可以利用网络快速便捷地各种信息, 甚至会出现部分人员不良信息, 如果不加以制止和管束, 就会上升为新闻的焦点话题, 对社会的发展、地方稳定繁荣带来不可估量的影响。其次, 新媒体技术的发展给新闻工作也带来了巨大的挑战, 对新闻工作者的专业能力提出了更高的要求, 只有不断适应社会的发展趋势, 才能让新闻宣传工作在新媒体时代下更好发展。
二、新时代背景下新闻宣传工作的特点分析
(一) 互动性。在新媒体时代下, 新闻宣传工作的一个特色就是互动性。在以往的新闻传播过程中, 新闻只是单向地供人们观看, 并不能在其中发表自己的看法和观点;而新媒体时代的到来, 多媒体工具的运用实现了人们的这个愿望, 让人们能够在新闻宣传中进行交流和互动, 自由发表自己的观点和见解, 也有利于相关部门及时的了解新闻观众的心理倾向和宣传诉求, 能够促进新闻传播事业更好的发展。
(二) 时效性。在新媒体背景下, 新闻宣传工作的速度也有了很大的提升, 新闻内容的传播速度之快简直令人惊叹, 而且完全不会受到时间和地域的限制。可以说, 新闻内容在新媒体时代下, 人们在第一时间就能观看, 这就是新时代赋予它的时效性, 不仅传播速度快, 而且它的更新速度也丝毫不亚于传播速度, 在发生重大的新闻事件时, 新媒体技术都能对事件进行实时追踪, 甚至能够进行同步直播, 新时代背景下的新闻宣传工作已经真正做到了让人们能够第一时间掌握新闻的动态和发展情况。
(三) 信息量大。在传统的新闻传播过程中, 由于受到报纸、书刊篇幅的影响, 往往会让新闻的内容受到一定的限制, 不能全部出来。而新媒体则不一样, 它传播的内容非常广泛和全面, 不会受到内容的限制, 传播的信息量很大。
三、新时代下新闻宣传工作的措施和建议
(一) 科学合理地策划新闻内容。新闻内容的策划是新闻传播工作的基础, 对新闻的传播质量有很大的影响, 因此在新媒体时代下, 新闻宣传工作要想得到更好发展, 就要对新闻内容科学合理地进行策划。在策划时要考虑到以下问题:首先, 要找准新闻内容的切入点, 根据新闻内容选择恰当的切入方式, 比如说, 在对社会层面的新闻进行编辑和应用时, 编辑人员就不能只站在一个新闻编辑人员的角度去写, 而是要站在社会这个大角度上, 去看待这个事件, 将自己置身其中, 用最真实的感受去评价去撰写, 让新闻的内容变得更加地吸引人;其次, 新闻的编辑和应用一定要重视新闻事件的关注点, 我们都知道, 不同的人看待同一件事都会有不同的看法, 新闻也是一样, 在编辑的时候要找准关注点, 并引导观众将注意力转移到这个内容上面来, 这样能够避免带来消极的影响。
(二) 加强对新闻工作者的人才建设。新媒体时代对新闻工作人员的专业素养也有了更高的要求, 因此, 要想提高新闻宣传工作的效率和质量, 就需要加强对新闻工作者的培养, 要不断提高他们的专业能力和综合素养。新闻宣传工作本身就具有较强的专业性, 只有不断提高工作人员的综合素养, 才能保证新闻内容的有效性, 从而才能更好地进行新闻的宣传工作。因此, 媒体机构要加强对新闻工作人员的培训, 定期开展有针对性的培训活动, 不断培养和提升新闻工作者的专业能力和综合素质, 保证新闻工作者具备基本的职业道德和职业操守, 以此来促进新闻宣传工作的可持续发展。
[关键词]雷锋精神；媒体宣传；社会责任；时代内涵
雷锋精神为何历经半个世纪仍历久弥新？如何对雷锋精神进行新时代解读？新闻媒体，尤其是广电媒体如何宣扬雷锋精神？媒体自身又该如何自觉践行雷锋精神？笔者从以下几方面探讨新闻媒体如何弘扬践行雷锋精神。
一、宣传和弘扬雷锋精神的现实和时代意义
党的十七届六中全会提出，社会主义核心价值体系建设是我们的根本任务，同时提出“深入开展学雷锋活动”，并把弘扬和践行雷锋精神作为思想道德建设和精神文明创建的“抓手”，作为推进社会主义核心价值体系建设的重要内容。
雷锋精神彰显了社会主义核心价值体系的最重要的就是全心全意为人民服务。雷锋精神所蕴涵的价值、信念、理想，已经成为社会主义核心价值体系的重要组成部分，它所代表的职业道德、社会公德、艰苦奋斗与刻苦钻研的精神，已经成为建设小康社会和和谐社会的内在动力。雷锋精神所体现的真善美，所表现的人性之美、道德之美、文明之美，都是我们这个时代和社会所需要并应当大力倡导的。
雷锋精神所概括出来的“人民至上”，也就是在社会上创造一种和谐的风气，和谐就有稳定，和谐就有发展。学习雷锋精神就是要呼唤道德文化，提升道德水平，以雷锋精神推动公民道德建设，这也是新形势下深入开展学雷锋实践活动的落脚点和着力点。
二、媒体在宣传雷锋精神过程中的社会责任
雷锋精神的学习让新闻工作者对新闻事业的性质、宗旨和责任、使命进行了重新审视，更加明确了工作方向定位和人生价值坐标，对新闻工作理念和新闻工作者的思想观念产生了积极影响。宣传和弘扬雷锋精神是党的新闻工作者光荣的历史使命。新闻工作者弘扬和践行雷锋精神，就要牢固树立以人民为中心的导向，反映人民的期待和呼声，树立人民至上的价值观，让人民成为文化发展的主角。
首先，要求我们要脚踏实地，坚持把社会主义核心价值体系融入日常的新闻报道当中，应该大力宣传和弘扬雷锋精神，建立起社会道德的度量衡。其次，要求我们媒体人要身体力行，带头践行雷锋精神。作为广电媒体，让老百姓能在广播、电视，在我们的新闻作品里，感受到体现共同理想、时代精神和荣辱观的社会主义核心价值体系。
多年来，齐齐哈尔广电媒体坚持把社会主义核心价值体系融入到日常的新闻报道之中，设计选题、策划专题，用老百姓喜闻乐见的语言模式推出了一批“身边雷锋”， 让人民群众成为新闻报道的主体和主角，通过对先进典型的报道大力弘扬雷锋精神。而且每年都要推出多项公益活动，这些活动都是以弘扬践行道德精神、推进社会主义核心价值体系建设为出发点和落脚点的，其中一些诸如爱心车队、693帮忙热线等公益活动和栏目广受美誉。
三、宣传雷锋精神要有时代观点，常做常新
雷锋精神历久弥新，我们的报道也要随着时代变化不断创新，赋予雷锋精神新的时代内涵。学习雷锋活动常态化以来，广电媒体做了大量的宣传报道工作，但力度还需要进一步加强，密度还需要进一步加大，高度还需要进一步提升，广度还需要进一步拓展。深入跟近，加大宣传，紧跟时代，常做常新，具体从以下几个方面着力：
一是在宣传的内容选题上力求有内涵，深挖掘。切实挖掘新时代雷锋精神的内涵和特点，紧密结合当今社会的实践，在选题策划中找到雷锋精神的闪光点。
二是在宣传的工作作风上力求入基层，找实例。媒体记者要坚持与“走转改”活动结合起来，进一步体会到好新闻是用脚板跑出来的，只有深入基层群众，直接感受实际生活，才能创作出精品佳作；进一步认识到基层是个人成长成才的沃土，只有经过基层实践的磨砺和锻炼，才能有效提升意志品质和职业素养。坚持到基层去采写学雷锋的报道，面向基层写最为鲜活的学雷锋报道，在生活中捕捉时代的风景、人生的坚持、温暖的故事和善良的心灵，新闻要让群众喜闻乐见。
打造一个明星和打造一部作品这两件事在很多时候是相通的，
“产品化”让一切都变得“有章可循”。时代在发展，
娱乐圈的各种宣传方法也在随之更新。
当前，新媒体势不可挡，强有力地攻占了传统媒体，微博、微信、
朋友圈、公众号似乎成为现代人离不开的网络媒介。
而以往面对传统媒体的一套宣传方法，在新媒体时代已经不够用了。
于是乎，聪明的艺人宣传总监们和影视作品营销人员又不断
研发出适应当下需要的新方法，夺占眼球，引起喧嚣。
那么，娱乐圈现在出现了哪些高能的宣传新技能呢？
宣传们对当下这个时代的娱乐宣传是怎么看的呢？
各种新技能起到的效果又如何呢？本次专题，我们就来探讨一下。
新媒体当道，娱乐圈打怪装备正在升级！
新媒体的出现让所有的用户可以随时互动发声，人人都是自媒体，大大有利于“物料”的传播，这对于娱乐圈的宣传来说，简直是得天独厚的条件。艺人宣传团队以及影视作品的营销团队纷纷瞄上了新媒体的有利战场。以前是给主流媒体发通稿、发高清宣传美图，做封面人物，现在除了这些必备的之外，他们更在乎明星和作品在新媒体上的影响力传播，从电脑到手机，从网站到微信、APP，各种客户端、各种平台齐头并进――发表情包、发逗比截图、魔性动图、病毒视频、新媒体指数，好一番装备升级！
别老惦记封面女郎 新媒体已成明星刷存在感的新战场！
如同现在电视真人秀让大部分明星走下神坛一样，新媒体时代也让很多明星在公众面前更加，以往端着的高高在上的神秘面纱，早已于这个时代所不容。借着新媒体的传播快而广的特点，艺人的萌点、帅点，各种宣传点都被大大放大，现在大家一致的目标是：争取成为网上长盛不衰常用常新的梗！比如在《锦绣缘》热播时，黄晓明的“胸咚”一下成为热点，后续的各种表情图也一展晓明哥“二二”的亲和力，引起粉丝转发。不仅如此，知名微信公众号的文章动辄10万的转发量，大V们与明星的友好合作，明星在各种软件里植入自己的形象，比如范爷就合作了模范学院这款APP，滴滴打车更是笼络了无数明星，以及过年时大玩明星红包也掀起了新媒体的狂欢。
当然，网络处处有高手，我们发现有一些传播属于无心插柳柳成荫的性质，网友自发制作的小S的表情包在微信满天飞，塘主的表情包以及鱼塘梗魔性十足，明星CP的各种亲密小互动动图、杨幂的脚臭梗，想必这些也多多少少触发了宣传团队利用好新媒体的想法。
随时随地脑洞大开 影视作品借新媒体营销玩出新境界
[关键词]融媒体 传统广播 主题宣传
新媒体平台发展迅猛
随着互联网技术的日益成熟，在web2.0及全网信息化社会的大环境下，4g网络的大范围扩张推动了网络信息的全方位接收，广播媒体受到新媒体的冲击也愈发严重[1]。在与新媒体的博弈中，不像报纸、电视等传统媒体，广播依靠有车群体的被动优势，发挥自己的优势，实现了传统媒体的突围，形成了所谓的车轮经济。而在这激烈的竞争环境下，音乐广播融合了音乐与广播的双重属性，并从类型化广播发展中脱颖而出。
而各类移动终端的普及应用，微信、微博及各类直播社交网络的发展，无论是传播内容，还是传播方式、传播速度，作为具有同样音乐属性的网络音乐平台如虾米、百度云音乐便更贴合当下的生活方式，受众可以在线选择自己喜欢的音乐，并在社交网络分享，关于音乐的感受，从而影响其他人在音乐上的选择，音乐广播的推广性和引导性正在被逐步削弱。受众能够通过更多平台更为精准的获取自己想要的信息，广播媒体已经不再是唯一的信息渠道[2]。
新媒体之所以能够快速抢占巨大的市场份额，除了技术上提供受众接收信息的方便性，重点在于受众可以自由的去选择自己希望接收的信息，并且相对于传统媒体，新媒体在内容制造上更为自由，也更容易引发受众的关注。因此影响新媒体传播力的一个重要指标其实来自内容。广播想在新媒体的大环境下站稳自己的一席之地，技术融合改进是一方面，从内容上根据受众的真实需求进行改进才是硬道理。
值得庆幸的是，不少广播人意识到了这个问题，就“好内容”这个大命题开始了一系列尝试，主题传播这个看似老套的内容制造手段也有了新的方式。主题传播是根据一个确定的选题进行一系列的内容生产。以湖北广播电视台音乐广播部为例，在这几年对于主题传播的探索中，推出了《蓝色音乐札记》、《丝路欢歌》、《乐湘传奇》等大型音乐主题节目。通过能够引发社会话题的主题如“丝绸之路”、“湖泊生态环境”等，进行内容制造的延续。他们推出了一个又一个具有生命力、艺术性、感染力的节目，从数据与美誉度上看，这是一次成功的尝试。
新媒体所带来的冲击既是一种挑战，但是同样也伴随着机遇。微信、微博等社交网络的崛起标志着人类社会进入自媒体时代，主题宣传虽面临着网络信息化的再次冲击，但并不代表就会淹没在高度信息化的大浪之中[3]。
新媒体在刚刚进入市场时，靠的是大量UGC内容（用户生产内容），即新媒体使用者创造内容，UGC的内容制造虽然较为娱乐化，但这种草根文化随着接受者对内容的要求越来越高，显得专业度不足。因此内容生产方向开始转化为PGC（专业生产内容），PGC指的是通过专业的团队进行内容制造。从内容的制造过程上来看，这与专业度更高的广播节目不谋而合。但与新媒体平台上的对比来看，音乐广播的大型主题音乐节目目前最为缺乏的是宣传。在这个酒香更怕巷子深的新媒体时代，广播媒体传统的宣传手段，或已经难以影响到受众对于优质内容的选择了，如何利用新老媒体的融合进行内容宣传成为了重中之重。
融合是现代传媒发展的大势所趋，也是传统媒体创新的方向。特别在当今互联网时代，新媒体发展势头迅猛，怎样利用新媒体对传统媒体内容进行宣传推广，怎样利用传统媒体的现有优势占得市场份额，既是创新的需求，也是音乐广播实现更好的传播效果、拓展生存空间的重要条件。在当今媒体融合的大环境下，将音乐广播与新媒体各有的优势充分发挥，实现融合发展，才能最大程度地提高优质内容的传播力和影响力。
传统媒体主题宣传新思路
主题宣传的目的通过一定的手段和形式，让一个主题深入人心。音乐广播作为现代信息传播的重要载体，要使受众认可并接受其传播信息，想要宣传的接受率高，就必须研究受众所认知的价值取向 。
广播媒体的主要作用就是传播，其对新闻的传播具有很强的时效性。在新媒体的冲击下，广播媒体的不生动性也暴露出来。因为与微博、微信相比 ，广播媒体除了声音，便别无其他。新媒体环境下主题宣传的有效性，源于它对舆情条件和受众心理的针对性。针对性不足，主题宣传难以奏效。在新媒体时代，音乐广播主题宣传面对的舆情条件和受众心理已经与以往大不一样，这不仅是因为信息来源多元化，更因为新的传播工具、传播渠道、传播方式，改变了受众的收听心理和收听偏好。
他们需要更高层次的满足感，需要更多的共振和共鸣，而不只是单纯的获得信息。在新媒体时代，想要更好的让信息深入受众心中，就必抓住受众的情感共鸣。在宣传思路上不能光靠简单的解释主题，或根据主题的大方向进行普及式的传播，传播者必须去更为深入的了解主题，对传播内容、传播对象进行分析，将主题的调性进行移情。将大主题的焦点放在小人物的身上。信息多元化的社会，受众对于信息的需求不再简单停留在了解某一事物，他们真正需要的是在主题背后找寻与自己有关的故事。
因此，在主题传播的宣传工作中，传播者们的目的是将宣传主题化作生活场景，转换为历史进程，让受众通过主持人的声音去感受主题带来的价值。
要想还原生活，首先，要将传统的新文化模式转化为故事化讲述模式。这要求主持人在进行宣传的过程中，对更具说服力的故事下功夫，从传播思路中将大主题化成小故事，通过讲述主题背后的人与故事来引发受众对主题的思考，而不是将已有的概念植入。
在传播技巧上，应当从固有的主题上进行多角度的思考，譬如可以通过时下关注热点作为主题引入，或从某个重点人物的身上以及受众的感受上去进行讨论，将“硬信息”改善为更易接受的“感性化软植入”。从方法的角度上谈，唤醒是传播的关键。能够唤醒听众的感受，主题宣传就产生了效果。在宣传的最初策划中，应当力争将主题进行细致的划分，并通过深挖新闻点、故事点、感性点另起立体化。
说到底传统媒体在主题宣传上核心在于通过更易接受的形式与精细策划的内容，让受众在不自觉中进入主题所产生的氛围中，然后再去了解这个主题的事实，接收这个主题的理念，并在自身对主题的未来产生一种愿景。从总体上说，宣传的目的在于通过各种手段去唤醒受众内心对于主题的思考，这样才可以在思考中植入品牌。
借力新媒体平台的运作策略
新媒体的意义在于让信息流动的方式更加快捷，也更富有多元化。传统的媒体传播过程中将人们接收信息的方式化作定式，偏好文字阅读的人看报纸，偏好听觉的人选择广播，而喜爱视频的人会去看电视，新媒体的产生将这些接收信息的方式进行了一系列的整合[4]。你可以在微博、微信等社交媒体上看到读文字、听语言、看视频。这种整合方式让信息的传播过程不再单一，也培养了受众新的接收信息模式。因此，音乐广播要想主题宣传中取得更好的效果，就应该利用新媒体进行多元化、全媒体的宣传，让之前单纯靠听的信息，根据受众的喜爱与需求变成能阅读的文字信息，甚至能看到的广播节目。
全媒体宣传就要进行新媒体上多平台的推广。多平台的推广首先是要了解各个新媒体平台的特性，如微博适合图文短消息的持续推送，让受众能够在最快时间内持续了解某一事情的最新信息。而微信公众账号，由于一天只能推送一条信息，所以在信息的筛选与整合上就必须更为注意，同时微信公众平台上受众的阅读习惯更倾向于深刻的长文，长文章相较于微博的短消息可以更加具体，图文并茂的形式对某主题进行回顾，由于阅读时间的增加植入受众的信息也就越多，用户关注的忠诚度也随之增高。
值得一提的还有最近大火的直播软件，如映客、花椒等。直播之所以能够大火源自于目前受众对于信息的新需求―真实性与窥探欲。受众们甚至不在满足于其他新媒体平台上经过编辑的信息，而更愿意通过直播去了解R头背后的人所真实发生的情况。而这又与广播的性质不谋而合，广播不像电视与报纸等传统媒体，大多广播节目都采取直播的形式，但听众们往往难以看到话筒背后的主持人，这无疑是对于广播受众一个巨大的痛点。如果在主题宣传中加入直播的元素，让受众们看到对主题探索中的真实情况，无疑是一次值得尝试并且有巨大价值的主题宣传新思路。
在这个众多自媒体竞争激烈的新媒体时代，光靠多平台推广依旧很难达到主题宣传的最佳效果。许多广播人做了一系列的尝试的过程，往往会出现一个大问题。那就是在新媒体端口往往并没有达到一个可观的效果。在研究许多网络大V的内容生产后发现，传统媒体在新媒体的尝试上没有大效果并不是因为传统媒体人的对于内容生产上的问题，更大的问题出现在他们对新媒体语言与新媒体内容选择上的不了解。
新媒体受众相较于传统媒体的受众更为年轻化，他们对于内容的真正需求因此也和传统媒体大相径庭。这里也就要求传统媒体人更多去了解当下的互联网文化，去探索互联网受众的喜好[5]。作为音乐广播的新媒体工作者们，就更需要去体会新媒体时代受众对于音乐与广播在新媒体上的新需要，通过不断学习新媒体的推送技巧去生产新受众更愿意点开的音乐广播内容。
这些新媒体环境下所产生的社交媒体，是在互联网的蓬勃发展中渐渐兴起的，他们不仅提供信息，也生产信息，通过一种信息平台的形式影响我们的生活，给人们带来了巨大的改变。但不论怎么发展，新的平台不断诞生，音乐广播的延续离不开独特的思想。在新媒体融合的大环境中，理应与传统广播“内容为王”的要求一样，都需要用优质的内容去进行主题宣传，传播主题思想。我们有理由相信，只要音乐广播工作者们对新生事物保持好奇心，并对其不断地探索并进行媒介融合，必当取得丰盛的回报！
注释：
[1]王亚飞：《我国广播电视新媒体的现状及发展》，《科学导报》2014年第17期
[2]钟逸：《自媒体时代，危机传播中的议程设置》，《新闻世界》2011年第1期
[3]邓新民：《自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点》，《探索》2006年第4期
[4]宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2007年版
关键词：体育新闻；新媒体；发展前景
一、核心概念界定概述
（一）新媒体新媒体的重点在于新，表明它长期处于一种变化的状态［1］。同时，新媒体也是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，它是继报纸、杂志、广播、电视后出现的逐渐发展壮大的新兴数字化媒体。新媒体主要依托互联网技术、数字技术和移动技术。当信息者信息时，需要在基于数字技术与互联网技术支持下的网络交互平台上进行操作，信息经互联网传输后，受众通过移动技术创造的例如手机、电脑、新数字电视等移动端设备来接收信息。相比传统媒体，新媒体使信息传播流程更加清晰简便，传播范围覆盖更加广泛。它打破了时间、空间的局限性，使传播速度有了质的飞跃。除此之外，新媒体平台的信息量空前庞大，信息的海量性是新媒体标志性的特点。不仅如此，在新媒体平台上传播信息时，受众和传播者拥有极高的共享性与交互性，基于原有的信息展开的交流与评论，甚至会衍生新的信息。
（二）体育活动赛事及新闻体育赛事往往和大型的体育活动紧密相连，在活动与赛事举办的各个阶段都需要新闻媒体的宣传推广。新媒体时代的移动设备以及移动客户端极大地促进了体育赛事和体育新闻报道的发展，尤其是体育新闻的报道。在新闻种类中，体育新闻传播的内容和题材对其传播速度和精确程度提出了高要求，如何让受众更加快速、便捷地获取准确的体育新闻报道，如何让大型体育活动的宣传推广取得更好的传播效果［2］，是研究体育新闻传播的关键环节。
二、新媒体在体育新闻传播中应用价值
（一）提高体育新闻的时效性与真实性新媒体在传播效率方面的强劲优势一直以来都是有目共睹的。传统媒体时代，与体育赛事相关的新闻需要采访、录制、编辑后才能传播，而新媒体可以通过网络信息技术和移动设备的应用直接省去绝大部分的中间环节［3］。这与传统媒体时代的报纸、广播、电视相比，时效性得到了极大提升。虽然电视节目也有直播形式，但举办一场正式的电视直播需要耗费大量的人力物力。如今，新媒体时代的直播成本大大降低，甚至自媒体也可以通过网络实现信息的实时传播，央视更是实现了5G+4K和8K超高清电视节目在新媒体平台的对接。从体育赛事和体育新闻传播的应用价值来看，新媒体平台同样发挥了时效性优势，例如中甲联赛直接引入短视频平台，既获得了全场次的短视频权益得以迅速进行赛事新闻和热点集锦的推送，又可以通过直播重要场次比赛来进行全程比赛的传播。并且，新媒体平台不仅可以实现视频的实时直播，还可以进行类似于微博、微信平台的即时文字图片传播。这进一步保证了体育新闻的时效性。新媒体平台实现的实时直播不仅提升了体育新闻的时效性，还确保了体育新闻的真实性。传统媒体时代流行的电视节目几乎都是经过编辑后在电视平台定时播出的，而新媒体平台通过互联网技术造就的这种传播渠道便捷、传播成果高效、传播成本大幅降低的实时直播方式一经面世便广受大众青睐，使得实时直播成了目前传播体育新闻消息的主力军。由于实时直播无法剪辑，无法对信息进行编辑和修改，确保了体育新闻的真实性。
（二）满足受众对体育新闻的多样化需求新媒体时代，受众对体育新闻的需求是多样化的，既包括文字、图片等传统媒体一贯具有的形式，又萌生了例如视频、直播这样的新兴形式。譬如抖音APP就有各大专业赛事、球队以及相关媒体平台入驻；微博和哔哩哔哩的长视频也有很多博主进行体育赛事和体育新闻的分享讨论与传播，同时还包括微博的图文直播、各大直播平台的直播，以及新媒体技术下实现的移动端APP的直播。市场经验表明，基于信息技术发展和移动设备普及应用背景下，体育新闻的受众广泛且多样。大众不再满足和拘泥于单纯的文字、图片的形式来获取体育新闻信息，而是倾向于全方位、多角度地接收相关的体育赛事和体育新闻信息。在不同的时间、地点，针对不同受众群体，进行不同形式为主导的信息传播平台的消息推送，以满足受众对体育新闻的多样化需求。此环节是为受众提供优质内容这一整体流程中相当重要的一环［4］。同时，为了更好地达到体育新闻多样化的要求，新媒体可以加强与传统媒体的合作，两者融合以构建多平台网络，并借此实现信息的多样式传播；在发挥自身优势的同时，利用传统媒体一直以来的行业优势，挖掘更有深度的内容。于传统媒体而言，则可以学习借鉴新媒体的传播特点，进行自我改造和创新。
（三）强化与受众的互动互联网环境下，受众不再是单方面接收内容的被动角色，他们可以在移动端的不同平台自主选择感兴趣的内容。受众角色的转变不仅体现为从被动接收者变为主动选择者，更体现在互动交流层面。如今，对体育新闻和赛事的评论不再是传统媒体的专属，伴随网络信息技术的普遍应用，普通大众也可以在新媒体架构的平台上对相关赛事和新闻报道发表自己的观点。例如微博等新媒体就构建了与受众的实时互动平台，加强与受众的实时互动并随时接收用户的反馈。这一点是报纸、广播、电视等传统媒体无法做到的。而且，不同的平台拥有着符合自身定位的高辨识度的互动方式，譬如微博的实时互动评论，微信文章下的精选评论，虎扑文章下可以被点亮和统计的评论，哔哩哔哩播放视频和直播时流动的弹幕等。这些新媒体平台的独特设计，增强了受众与体育新闻的互动。
三、新媒体在体育新闻传播中的实际应用
（一）推广宣传体育赛事出于商业运作和经济盈收等目的的考虑，为了能在一些大型赛事开办前就提高和扩大比赛的影响力，要求主办方对该项赛事进行有效宣传和推广［5］。众多新媒体平台上的前瞻与预热推送是宣传推广体育赛事的策略和方式。譬如微信公众号平台宣传推送的文章，微博平台进行的图文宣传预热和宣传短片预热等，这样多方位、多样化的宣传形式很大程度拓宽了体育赛事的宣传推广范围。相较传统的报纸、广播、电视，更具趣味性和吸引力。并且，以微博为代表的新媒体平台拥有即时传播的特点和优势，使大众能够非常快速且直观地接收相关内容的宣传。此外，新媒体平台拥有的大众基础，为赛事的宣传推广提供了极大的帮助，无论是赛事的前瞻还是往届比赛的回顾，其传播影响范围都得以进一步扩大［6］。不仅如此，平台的特定化传播方式也针对性地产生了正面的宣传影响。例如新浪体育微博经常使用一句话新闻的形式，对体育赛事的重要节点事件进行及时传播，让受众不用观看赛事，也能够立刻获取重要的赛事讯息。还有一些平台会在赛前就推送赛事的日程安排，这样人性化的考虑既为大众提供第一线的赛事讯息，也为不同的人群提供了选择权，受众可根据喜好自主安排收看赛事或新闻报道。这种以人为本的传播方式给受众留下了非常好的第一印象，更不失为一种对体育赛事的良好宣传与推广。
（二）直播转播体育赛事随着国民生活水平与生活质量的快速提升，以及“健康中国”“体育强国”等概念深入人心，人们对于体育相关产业的关注度日渐攀升，侧面体现在大众对体育赛事和体育新闻报道的关注上。例如里约奥运会中国女排最终夺冠的那场比赛，收视率创奥运会历史新高，单场比赛总市占率超过70%，这是一个相当不错的成绩。新媒体时代，新媒体平台自然成了直播与转播各种体育赛事的重要阵地。例如中国移动旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴。咪咕视频作为一个新媒体视频客户端，基于5G网络技术的支持，为广大球迷进行CBA联赛的直播与转播，它是全球第一个5G+4K/8K+VR的体育赛事直播。除体育赛事的直播与转播外，新媒体平台的直播还可以通过与体育明星连线的方式来进行用户的获取与稳固。例如2020年3月8日举行的一场举世瞩目的格斗比赛，中国职业综合格斗运动员张伟丽作为亚洲第一位UFC女子草量级世界冠军，在UFC248的卫冕战中击败了乔安娜，成功卫冕。比赛结束后，体育新媒体平台PP体育就通过云直播连线了张伟丽，这样的接触模式获得了很多用户的好评，而这样的直播连线方式也为新媒体平台的用户和粉丝获取提供了新的思路。但值得注意的是，直播过程中可能存在的技术不完善，或将导致传播效果大打折扣。想要达到更好的体育赛事直播或转播效果，还需要对新媒体的各种平台及众多终端进行不断优化，广泛接收受众的意见，并针对不同的平台与终端有的放矢地进行直播或转播。
（三）构建体育爱好者交流平台更具自主性的选择阅读浏览和即时的互动交流是互联网时代的新媒体平台的典型特征。为顺应这种特征趋势的发展，大部分的新媒体平台往往都具有社交属性，发挥着社交媒体的作用。这些社交媒体还可以通过构建社群、交流群来帮助相关的体育爱好者实现兴趣的直接交流，甚至不同地区、不同年龄段的受众也能够凭借着相似的喜好在相关的平台汇集为一个社群化的受众群体，进而展开讨论与互动。如微博的“超话”社区就有专门的体育板块，“超话”的全称为超级话题，体育板块的超级话题里更是细分了足球、篮球、综合体育、运动教学等。“超话”均是由拥有相同兴趣爱好的群体经过筛选之后汇聚而成。单独的“超话”包含了帖子、精华、视频、相册等部分，以便针对性的为体育爱好者传播相关信息。可以说，拥有着如此严密的规则和秩序的超级话题社区为体育爱好者构建起来了交流的平台。类似的还有虎扑APP上打造的社区板块。当受众关注了相关的专区、用户与话题后，就可以直接在社区板块浏览自己关注的相关内容，还可以对社区里面的帖子进行评论、点赞、分享和点亮。这同样是为特定的体育爱好者而搭建的新媒体网络交流平台。除了建构体育爱好者平台，在实际应用中，新媒体还需要认真思考如何管理平台；如何让平台自然产出更优质的内容；如何进一步提升传播效果。当平台积累了一定的体量之后，还要探索如何发展出一套良性循环的、有规律性的传播，从而为整个行业带动氛围。
四、新媒体在体育新闻传播应用中的发展前景
（一）5G时代体育新闻新媒体传播方式变革5G时代的技术变革将会体现在智能媒介移动设备上，智能媒介移动设备的进一步发展将会使得体育新闻新媒体的信息传播速度更加迅速。从更新速度看，如今的新媒体平台与传统媒体的报纸相比省去了印刷与出版的工序，体育新闻的传播变得更加方便快捷。今后，这样的更新速度会随着5G的普及和广泛应用日益提高。当与体育新闻相关的信息被在新媒体平台上，受众便可在5G技术的支持下第一时间进行近乎无间隔的更新与信息的获取。更新速度的跨越提升必然会带来人们对信息的需求和阅读方式的变革，大量且快速的更新可能会导致受众为了尽可能多地获取自己所需的内容而提高浏览速度。如果浏览速度提升，那就可以预见为适应阅读速度提升。适应阅读是指每个受众需要找准符合自己浏览与阅读习惯的特定阅读界面。只有更为合适的定制性阅读和浏览形式，才能带来更好的阅读体验，这正是5G时代体育新闻新媒体传播方式的重要变革。为此，体育传播应紧跟时代趋势，保持信息的零时差传播，同时为受众提供个性化的阅读界面。
（二）5G时代体育新闻与新媒体新型融合模式5G时代不仅会带来视觉体验的进一步改善和视频缓冲速度的大幅度提升，还会在与受众互动方式方面进行新的升级。譬如为了进一步提高用户与受众的参与感，5G时代体育新闻与新媒体的新型融合模式会为用户提供定制化的个人社区板块。在这个板块中，受众可以在第一时间迅速地获取支持的球队或者喜欢的球员的相关新闻信息推送，并和同时处于一个社区的拥有相同喜好的其他受众进行无障碍地直接交流互动。在交流的过程中，可以运用各种各样的新手段来进行评论。例如静态的图片评论、动态的gif图片评论、通过智能的移动设备或专业的录音麦克风记录自己的声音音频来进行评论等。如此多而新的互动形式推动着5G时代体育新闻与新媒体的新型融合模式，为体育新闻在5G技术支持下经由新媒体平台更长远地发展奠定了基础。
（三）5G时代体育新闻与新媒体相结合的问题5G时代，体育新闻报道与新媒体紧密结合，创造出多样化的传播模式。在融合发展的过程中，一些问题不容忽视。例如5G时代带来的高速无延迟信息传送和手机移动端对于信息的快速获取接收，必然会为整个平台带来海量的信息，其中不乏很多不准确的信息以及粗制滥造的内容。如何及时监管这些内容，对相关的平台来说是一项很大的考验［7］。此外，便捷的途径也会改变受众的阅读与观看习惯，过度娱乐化、碎片化阅读的人群直线上升，浮躁的风气与不客观的情绪化观点会随之而来。能够妥善地处理和解决上述问题，才能为体育新闻报道与新媒体的结合奠定更坚实的基础，为受众带来优质内容提供重要保障。
摘 要 宣传报道是高校工会工作的重要组成部分，是高校工会展示其影响力的重要途径。新媒体的使用者实现了从信息接收者到信息传播者的角色转变，具有年轻化和互动性的特点，但新媒体时代的工会宣传仍存在传播方式和渠道落后，受众面小的缺陷。本文将从资源整合、正能量传递、网络构建、受众群体细分四个方面阐述了新媒体时代高校工会提高宣传能力的方法，探讨创新工会文化宣传的形式。
关键词 工会宣传 新媒体 创新 正能量 受众细分
所谓新媒体，主要有互联网媒体、手机媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体等。新媒体的使用者不再仅仅接收信息，而有可能成为传播的主体，比如在青年教职工中间流行的微博、微信，他们可以随时和传播信息。新媒体时代，如何提升高校工会宣传工作的影响力，是工会宣传工作者面临的一项历史性新课题。
一、新媒体给高校工会文化宣传工作带来的的冲击
新媒体所带来的新的话语方式和新的思维方式，给工会的传统宣传工作带来了巨大冲击。新媒体环境下，舆论环境复杂多变，舆论途径百花齐放，舆论内容爆炸式增长，从形式到内容都超出了我们的掌控，使得工会文化建设的更新与升级遇到了前所未有的问题和挑战，主要体现在以下几个方面：
（一）宣传手段及思维相对传统
虽然各高校的工会组织都十分重视新闻宣传，都在努力通过宣传工作提升工会工作的影响力，但是工会的宣传语言、手段和思维与飞速发展的现实相比，却仍然是传统的、滞后的。迄今为止，绝大多数的工会宣传仍然采用并满足于如下一些传统手段，如橱窗、报刊、组织文体活动、召开新闻会、文艺展演等等。“我说你听”的单向的传播模式和缺乏时效性的宣传内容，致使很多年轻教职工已成为传统媒体的流失受众。
（二）宣传模式创新重‘形’不重‘质’
在互联网时代，几乎各高校工会都纷纷建立自己的网站主页，用于新闻、活动举办通知、工会会员服务及链接其他网站等简单功能，但是由于网站的维护以及内容的更新都还是走老路，信息不及时、教职工参与度不高，最终使工会的主页变成没有生气的网页。虽然也有一些高校建立官方微博、QQ交流群等尝鲜新媒体的新举措，但是在应用过程中，还是抱有以前宣传工作中的旧思路，仅限于新闻，宣传力度有限。
（三）宣传内容正能量不足
随着社会流动性的增强和独生子女家庭的小型化，教职工个人在面对社会大环境时的无力感日益加剧。由于校区分散，居住分散，上课时间不同等原因，教职工的集体依托感比较薄弱，找领导谈心又受到时间或空间的制约，使得教职工在精神方面的压力没有合适的渠道进行排解，偶有发生高校教师抑郁、自杀等行为。传统的工会宣传工作因受宣传手段和形式的制约，对教职工身心健康方面不能及时、准确的预警和干预，很难及时对教职工进行正面的引导和激励。
（四）宣传影响力日趋下降
新媒体时代的受众群体还有分散化、小众化的趋势，这种趋势大大淡化了工会文化的传播效果。高校工会的组织成员中有相当一部分是受过良好教育的年轻教师，这一部分群体的一个重要特征是对新技术十分敏感且参与度高，所以在高校工会成员中，对于新媒体的认知和使用比例是比较高的。但是目前来看，由于很难适应年轻教师的媒体接触和使用习惯，工会既有的传播体系对这一群体的影响力却是在不断下降的。
二、新媒体给高校工会文化宣传工作带来的机遇
1.受众年轻化：随着时代的发展，电视、广播等曾经垄断话语权的传统媒体，收视群体已逐渐萎缩为中老年教师群体，不可避免地失去原有的受众和收视优势。而作为学校中坚力量的中、青年教师却是新媒体的忠实用户。社交网络、手机等在教师中应用很普遍，这种态势要求工会宣传必须占领新媒体阵地以抢占话语权。
2.实时互动性：新媒体的本质就是所有人对所有人的传播。每个人既可以是信息的接受者，也可以是信息的传播者。由于新媒体讲究互动，者更普遍，其内容很多来自草根，基本与读者平视，更容易让那些希望表现自己的年轻教职工和希望被别人关心的年轻教职工喜爱。信息交流的实时互动性，有利于激发青年教师的参与热情，便于他们相对自由的发言或交流思想、表达观点、在讨论中加深对主流价值观的理解与认同。
3.传播范围大，传播速度快：新媒体在传播信息时，两头都是个性化的独立个体，当很多教职工关注到同一个事件时，这些独立的传播原点，将自主地汇集成一个巨大的信息面，传播影响面非常大，传播速度也很迅速。
4.信息来源多样化：新媒体的兴起很大程度上取决于参与者能成为信息的受众亦可成为信息的来源，从而使得信息的来源广泛而且多样化。这样的优势可以使参与者在虚拟的网络上更加容易找到感兴趣的资讯和资料。
5.新媒体的可选择性和便捷性：新媒体之所以受到青睐并迅速普及，其中一个重要原因就是其使用的可选择性与便利性。可选择性意味着教职工处于传播过程的中心位置，教职工主导着媒介的使用权，教职工成为传播渠道的主人，便利性意味着教职工使用成本的降低与心理情感的接近，这种从开始就对受众群体采用尊重姿态的媒体时所当然地受到社会的欢迎。
三、利用新媒体提升高校工会宣传工作的设想
在个人需求的差异化程度不断提升的新媒体时代，校工会就是要随时关注教职工的个性化需求，让居住在不同校区、不同空间的教职工找到归属感。利用微博、微信等新媒体满足教职工希望充分表达自我，并得到高度个性化信息满足的要求，通过新媒体多样化的沟通互动方式拉近教职工之间的距离，利用网络文化圈回归校园，让教职工们共享专业知识，分享生活经验，获得集体依托感。
（一）整合社会资源，输送及时信息
随着新媒体的不断影响，各高校网民和手机网络覆盖均快速增长，官方博客、自主网络电视的发展更如雨后春笋，速度惊人。高校工会宣传工作者可以利用现有手机、博客、网络电视等，全面迅速的扫描信息，整合资源，把工会的文字信息、图片、声音、影像视频、数据等第一时间及时地分发至教职工终端，向不同地域、不同终端上的教职工提供双向的、交互的内容服务和体验。利用新媒体可以丰富信息沟通渠道的选择，增强信息传播的便利性，促进工会的宣传工作。具体做法比如以教育工会网站为依托，把各高校工会组织起来，构建一个资源讯息共享的大网络，还可以将北京各高校工会新闻上传给北京市教育工会，由北京市教育工会后台把关发至网页，利用QQ视频群聊，召开联谊会，工作交流会，微信群，随时沟通。这样我们的工会宣传工作就可以实现校际之间，教师职工之间，教师学生之间的互动，开创工会网络宣传的新局面。利用微博，把国家大事，学校新闻、新近通知等短时间内传播到每个教师那里，而普通教师也乐于及时方便地关注到学校的每一个方面的动态。
（二）利用新媒体有效互动，激发教职工的参与热情
这些新媒体的出现，有效的解决了老师们由于时间上的不同步以及地理上的远近而无法经常交流沟通的问题，增强了老师们的集体感，也是年轻的教职工喜爱接受的好方法。
利用新媒体可以进行点对点的交流互动，无论是交流、反馈、讨论都具有双向互动的优点。QQ、MSN、微信、微博等即时通讯已成为教职工日常工作生活中必不可少的工具。新媒体还具有私聊的优越性，教职工可以积极充分的表达自己的真实情感。工会工作者根据老师所显示出思想动态及时进行引导和教育，保证教职工思想向着积极健康的方向发展。
利用新媒体还可以点对面的交流互动，比如微博、BBS、博客。教职工经常利用微博发表观点、展示自我、时时的记录工作生活的点点滴滴，而他的粉丝和受众可以根据微博的内容发表言论。也可以建立工会的官方微博，微博的内容坚持主题健康、内容丰富、形式多样的原则，做到让教职工喜闻乐见;还可以成立一个QQ群，在群里实时发表工会的最新动态，分享老师们的话语以及生活趣事，不仅让老师们互相更加了解，体会到了自己在这个群体中的快乐;也可以建立几个分类微信群，让众多老师们加入群聊之中，时而语音，时而图片，偶尔开开玩笑，拉拉家常，方便而又受欢迎。
（三）细分受众群体，虚拟交流免尴尬
在工会文化宣传的传播效果方面，需要对受众群体的媒体使用进行细分，从而有针对性地进行聚众传播，这样才能提升与改善传播效果，提高宣传的准确性和针对性。比如，对于体育社团群体，体育比赛的信息;对于文艺爱好者，文艺表演的信息和新闻;对于相同专业的学术团体，学术沙龙探讨结果等等，这种互动和有选择的信息传递，更容易激起相关人员的关注和讨论。新媒体的出现，使文化传播形式更多样、渠道更畅通。当然，新媒体的虚拟信息传播不仅指信息本身的虚拟性，同时也反映出新媒体时代人际传播的虚拟性。传播者与受众者的年龄、性别、相貌、身份等重要的特征都被掩盖，避免了由于地位、年龄、相貌等一系列因素导致的尴尬，让工会文化的信息只作为纯粹的信息进行传播。
（四）关怀教职工内心，传递正能量
上世纪八九十年代出生的年轻人，如今已成为社会的主要力量，他们是传统媒体流失的受众群。要更好地开展工会宣传工作，就要赢得青年教师受众，让他们感兴趣，而要赢得青年教师就必须充分利用现代新媒体，构建他们喜欢的网络平台，特别是手机网络平台。通过新媒体的互动性，实现人与人之间的高效沟通，使广大群众、尤其是当代青年教职工，充分了解工会，提高工会宣传工作在教职工之间的影响，把正确积极的心态传递给教职工;也可以请心理专家在线，匿名进行咨询，给予心理支持，有针对性的对教职工进行引导、干预和治疗，疏导教职工在面对困境时不安情绪，提前预警，早期干预。时时利用微博、微信等新媒体介质开展各种关爱活动，将学校教职工团结凝聚在一起，建立起不是亲人、胜似亲人的校园大家庭，通过互帮互助，让老年人安度晚年，让青年人看到希望。
四、结束语
一、网络时代受众的心理特点分析
网络给人们的日常生活带来了巨大的变化。相比传统媒体，新媒体以其迅捷的发展，巨大的覆盖面，多样的形式成为了当今社会最主要的信息传播渠道。同时，相比较传统媒体简单的传播――接受的模式，网络新闻传播显著的特点就在于受众的反馈与互动。这种反馈与互动，在贴吧、社区等等平台中表现明显，尤其是近两年来微博的兴起，为受众及时、全面的反馈提供了最为便利的途径。反馈与互动的增加，不仅丰富了传播的内容，充实了传播的过程，同时使原本“潜藏”的受众“浮出水面”。通过分析受众零散、碎片化的表达，传播者可以更加容易把握网络时代受众的心理特点，为传播方法的改进、传播形式的优化、传播效果的最大化提供有效的支持。概括来说，网络时代受众的心理具有一些显著的特点。
一是强烈的主体意识。在网络传播时代，受众具有强烈的主体意识，这种主体意识，不仅体现在受众可以根据自己的喜好选择不同的网络内容进行浏览，阅读，更重要地体现在受众可以通过各种途径来表达自己的意见，论坛，贴吧、聊天室、微博等方式已经成为了重要的互动渠道，成为了反映公共舆论的重要途径。尤其是随着受众知识结构层面的上升，已经有越来越多的网民参与其中，强烈的情感，表达情感的欲望，心理及其主体意识得到了满足。
二是强烈的好奇心和娱乐感。随着生活节奏的加快，人们在日常生活中承受了较之以往更大的心理压力，网络媒体减压、放松的作用更加凸显。同时，受众对网络新鲜事物的敏感与好奇逐渐增强，各种各样的新事物涌现在生活中。受众通过微博、各种聊天软件接触外部世界，通过新媒体这一窗口，受众彼此之间的联系更加紧密，他们的娱乐心理和好奇心理也得到了前所未有的满足。现在很多网络新闻正是看到了网络受众具有强烈好奇心这一心理特点，所以在标题的制作上花功夫怎么样去引起网络受众的好奇心理去阅读浏览这篇网络新闻。尤其是娱乐新闻的标题制作紧紧地抓住了网络受众这一心理特征。
三是强烈的怀疑意识。网络具有极强的随意性和匿名性，因此网络上充斥的信息也是良莠不齐、真假掺杂，所有网络受众存在多疑性的心理特征和抱着对网络新闻看客的心理。由于网络新闻的信源的可信度较难保证，又由于有关部门的考核没那么严格，也没有明确的规章制度规范，因此会存在一些虚假新闻。因而网络受众会存在多疑性，对网络新闻的是否可信有所保留。更重要的是，近两年来微博等自媒体的兴盛，为这种怀疑意识的抒发找到了重要的渠道，对一条新闻的怀疑、求证的过程，往往会比一条新闻本身产生出更大的舆论力量。
总而言之，网络的兴盛是近年来大众传媒领域发生的最重要的变化。媒体只有了解受众的需求，才能改变媒体的运作方式，真正做到为受众服务，如此才能在激烈的市场竞争中取得胜利。
二、网络时代宣传工作方法
想要宣传工作产生最大的效果，我们应该从受众的心理出发，选择更便于传播、更能引起共鸣的内容和形式。在网络时代，受众的主体意识、好奇心和娱乐性、怀疑意识不断强化，这就提示我们，有效的宣传工作，在态度上应该能够尊重受众的主体意识，在形式上能满足其好奇心和娱乐性，在内容上要经得起怀疑的检验。只有满足了这三条，宣传工作才能最大程度地释放出“正能量”，成为满足受众需求、推动社会进步的重要力量。
一是要注重态度的改变。所谓态度的改变，指的是信息的传播者应该充分尊重受众的主体意识，一切信息的传播都要以尊重受众作为前提。在信息的传播过程中，信息的传播者和受众始终是处于一种平等的地位，传统的直接“说教”、“教育”的态度会使得受众厌倦，从而渐渐被受众摈弃。只有完全尊重受众，对受众群体进行分析调研，满足其思想、心灵的需求，才能被受众所接受，进而产生出积极的反响。与传统媒体相比较，网络媒体从诞生的那一天起，其生存就控制在一个个“鼠标”之下，因此，可以说，网络时代不仅改变了传播的模式，更改变了传播者和受众之间的关系和地位。在这种以受众为主导的传播关系中，传播者只有改变态度，真正从受众的需求出发，才能获得认可和首肯，从而不断扩大影响力。
二是要注重形式的灵活。网络时代的信息传播，具有高速度、大容量、多功能、可互动、跨文化等特点，同时，受众在获取网络信息的时候，具有极强的消费心理，对一条新闻、信息等只有很短的注意力，快速扫描的痕迹明显。因此，同样一个消息想要产生更大的影响力，获得更多的关注度，就必须下从形式上进行 深入研究。概括精辟甚至有些危言耸听的标题，直观生动一针见血的图片，都是常用的手段。尤其是近两年盛极一时的微博，140个字的限定，本身就是对信息传播形式的一种革新和推动。如何采用最简短的文字传递出最多的信息，如何在海量的信息中获得更高的点击率，灵活的形式成为了传播者不断努力的方向。可以说，形式已经不仅仅是形式，甚至已经成为了内容的重要组成部分。而且，形式的不断创新，不仅仅体现在网络传播中，其对传统媒体的冲击和影响也是巨大的。
【摘 要】针对新媒体时代高校网络舆论引导面临的挑战，提出高校大学生舆论引导应进行引导目标、引导方式和教育者观念三个方面
>> 政府网络舆论引导面临的挑战及应对策略 新媒体时代电视新闻面临的挑战及应对策略 新媒体时代消防宣传面临的挑战及应对策略 高校网络舆论存在的问题及引导策略 全媒体时代青年大学生舆论引导面临的挑战及对策研究 网络时代党的舆论引导能力面临的挑战及对策 新媒体时代政府管理面临的挑战与应对策略 新媒体时代学校德育面临的挑战和应对策略 新媒体视野下高校辅导员工作面临的挑战及应对策略 高校网络舆论引导策略初探 浅析新媒体时代高校网络的舆论形成机理 新媒体环境下高校校园网络舆论的现状及引导策略研究 新媒体环境下高校校园网络舆论的现状及引导策略 新媒体时代高校网络舆情应对研究 网络时代党建工作面临的挑战及应对策略 “微时代”高校新闻宣传工作面临的挑战及应对策略 新媒体时代:舆论引导的机遇和挑战 探析网络舆论的特点及高校网络舆论的引导原则 新媒体时代下企业报如何应对挑战发挥舆论引导 新媒体时代网络舆情的分析及引导策略 常见问题解答 当前所在位置：
[2]喻国明.传媒责任――时代的发展与内涵的转变[J].新闻与传播研究，2009（6）
[3]韩运荣，喻国明.舆论学原理、方法与应用[M].北京：北京广播学院出版社，2005
【基金项目】广西高校“党的十八届三中全会精神研究”专项课题（DSBD14ZC09）
【作者简介】张 珍（1980- ），女，广西北海人，硕士，广西农业职业技术学院社科部思政教研室主任，讲师，研究方向：思想政治教育。
（责编 何田田）
