时间：2022-03-30 14:43:48
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育产业市场，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
体育产业市场是由体育产业所形成的以体育商品和劳务价值供给和需求及互相作用实现的商品流通总和。体育产业市场是社会主义市场经济整个市场体系的有机组成部分。体育产业市场监督管理是指根据政府法令或法规,对体育产业市场经营过程进行监督管理的活动。根据我国市场监督管理体制,体育产业市场监督管理的依据是国家的法律和法规,体育产业市场监督管理的主要职责是认定体育产业市场主体资格,对体育产业市场主体、客体进出市场及交易行为进行监管,推进体育产业市场规则的完善,保护体育消费者和体育经营者的合法权益,维护竞争有序的体育产业市场环境。研究以直接为行政决策服务为出发点,根据现代市场监督管理学的理论,针对我国体育产业市场监督管理体制建设中的实际情况与存在的主要问题,对建立我国体育产业市场监督管理体制若干基本理论问题进行了综合性探讨,提出了建立我国体育产业市场监督管理体制的目标模式,以及建立我国体育产业市场监督管理体制的保证措施。
1我国现行体育产业市场监督管理体制存在的主要问题及成因
虽然我国已经初步形成了具有中国特色的体育产业市场监督管理体制,但随着市场经济建设进程的加快和经济体制改革的深化,原本就不很完善、并且潜伏矛盾的现行体育产业市场监督管理体制更加不适应新形势和加入WTO后的要求。暴露出的问题主要是设置的体育市场监督机构多、规模庞大,分工不明、权限模糊,而这些问题所引发的弊端就是多头管理、职能交叉、条块分割、权责不明、争权夺利、政出多门、机构臃肿、效率不高。而这些问题不只存在于部门之间,就是在同一个部门的内设机构中也有类似情况。造成这些问题的原因首先是与我国正处于改革的过渡时期有关。我国在从计划经济向市场经济转变的过程中,体育产业市场的培育和建设越来越被社会所重视,体育产业市场的作用日益明显和强化,良性市场秩序的维护更是迫在眉睫。因此,相对于计划经济时期,体育产业市场监管的职能有所扩大和加强,体育产业市场监管的任务也更加繁重,于是,因事设岗造就了众多的管理部门和机构。这些政府职能部门和机构一旦设立,根据“帕金森”定律,就有天然扩张的倾向,不断膨胀已有的规模,而与此同时,在过渡时期,上下管理体系、平级管理协作体系又没有完全理顺,加剧了机构之间协调的难度。其次,这些问题的成因还有某些特殊因素:(1)监管职能的划分、机构的设置与权力分配密切相关。从深层次来讲,在体育产业市场监督管理的分工中带有一定权力分配的色彩,也就是说管理权的大小与部门的权力、地位、重要性紧密交织在一起。因此众多的体育产业市场监管部门、机构不仅争相设立,而且尽力争取一份在市场活动中“说了算”的权力,权力的大小、多少甚至可能成为“寻租”的基础,部分官员、部分机构将其作为权钱交易的有力支撑;(2)监管职权的划分、机构的设置与经济收益紧密相联。体育产业市场监督管理机构作为国家行政体系的部分,是非盈利性组织,但它以占有资源为条件,需要借助一定的物质手段开展管理活动,以顺利履行其职责,正因为如此,长期以来国家采取财政拨款的形式解决体育产业市场监管部门的经费来源,但它并不能解决大量的办案经费和更多的福利问题。由此,就出现了体育产业市场监督管理的职责与收取费用等经济利益紧密相联的现象,造成监管部门之间争权夺利,或是各自增设“创收”机构,这一来可以解决经费紧张问题,二来可以名正言顺地收取利益,避免因“寻租”带来的违纪风险。(3)监管职权的划分、机构的设置与解决“饭碗”问题相关。我国是一个人口大国,就业压力不仅困扰着社会,也会反映到政府机构就业岗位的安排上来。政府机构在某种程度上讲也成了消化就业人口的一个重要途径,在转轨时期,政府维护体育产业市场秩序职能在加强,任务也更重,但监管经验、手段、装备等都明显不足,所以大量的人员涌入市场监管领域,相应地,部门的存在及岗位的设置也就与饭碗挂上钩,成为解决就业压力的劳动力安置处。而与人员膨胀相伴随的是执法人员素质的低下,直接导致市场监管工作效率的低下,监管成本的提高和编制的增加。(4)监管职权的划分、机构的设置与“对口”的做法有关,对口原则是我国借鉴原苏联的做法,是原社会主义计划经济时期国家计划实施的组织原则,在社会主义市场经济体制的建设过程中,对口原则依然被延续下来,上级设置什么机构,下级也被要求“对口”设置相应机构。这种“对口”做法仅是从主管部门便于管理的角度出发,而不是从市场需要出发,“对口”扩大了政府机构和管理人员的数目,同时又使市场监管权力、各种监管行为各自为政,该集中的没有集中,不该集中的却集中不少,造成监管效率降低和官僚作风泛滥。
2建立我国体育产业市场监管体制的原则与相关因素
2•1建立我国体育产业市场监管体制的原则
2•1•1统一原则对体育产业市场的监督管理是国家一项重要的宏观调控手段,它着眼于培育体育产业市场,维护体育产业市场秩序,以尽快建立统一开放、竞争有序的体育市场体系,使体育商品的生产经营能够在全社会范围内按照统一的市场规则自由地交换流通。统一体育产业市场在外延上覆盖全社会,在内涵上自由地流通,在方式上规则统一,在制度上开放竞争有序。我国体育产业市场的要求决定了体育产业市场监管部门也必须要以统一为原则,不仅要有统一的体育产业市场监管机构,而且要制定统一的规则,真正形成集中统一的监管秩序。另外,统一原则也是为减少部门摩擦和内耗,提高监管效率而必须遵循的一项原则[4]。
2•1•2权威原则体育行政部门具有代表国家管理体育事业的权力,这一点在《体育法》中有明确规定,因此若没有强有力的管理手段与制约措施,体育产业市场秩序就会出现混乱局面,损害体育消费者、体育生产经营者的合法权益[5]。尤其是在我国从计划经济向市场经济的转轨时期,体育产业市场发育还十分滞后,远未达到统一开放、竞争有序的要求,市场中还存在较多的不稳定因素,如假冒伪劣商品、不正当竞争行为、经营者投机钻营等[6]。因此,体育产业市场监管机构必须强化自身的威慑力,既要有集中统一的体育产业市场管理权力,还要有强硬的制衡措施,能够切实起到打击体育产业市场不法势力、维护体育产业市场秩序的“经济警察”的作用。
2•1•3高效原则高效原则的实质是适应体育产业市场经济对效率的要求。从其内涵上看,它包括外部高效和内部高效两方面。外部高效意味着体育产业市场监管组织机构,可以准确迅速地在各种产业市场构成中发现不稳定因素并且能够及时地解决和处理,防止危害进一步产生和扩大。内部高效则是指在体育管理组织结构上具有较高的行政效率和监管效率。整个体育监管组织体系要有合理的上下层次、恰当的控制幅度、简短的工作流程,体系内部既有分工和授权,又有协调和使用。从高效原则外延上看,它也要求体育产业市场监管组织体系是开放的,而不是封闭的。这个体系能够时刻和其所处的环境发生信息等要素的互换,能够适应市场环境的变化,并伴随市场的成长而成长,做到与所监管的体育产业市场达到双向促进的协同发展。
2•2建立我国体育市场监管体制的相关因素
2•2•1市场的特点随着社会、科技的不断向前发展,体育产业市场以及市场的构成要素也在不断发生着变化。首先是体育产业市场的外延和内涵得到进一步的扩充。除传统的体育商品市场和体育生产要素市场等有形市场外,伴随着电子技术与网络技术的进步,新的无形体育产业市场、虚拟体育产业市场也开始产生,各种体育产业市场的界限也逐渐变得模糊。其次是在各种体育产业市场环境中,体育产业市场主体、交易客体、交易行为、竞争行为也与过去有了很大的不同,尤其是在体育产业生产要素市场中,体育产业市场客体和市场行为的多样性、复杂性已远远超出了人们的想象。这就要求逐步提高体育产业市场监督管理的技术含量和专业知识含量,实现管理手段及执法手段的专业化和技术化。
2•2•2国家经济安全的需要经济安全是一个国家的资源状况、调控能力等经济要素在受到外来的或本国经济体系内在的某个风险要素的冲击时,仍能保持良好运行状态的能力。体育产业市场监管职责之一是防范外来因素及内生异化变量对本国体育产业市场的冲击,为国家经济安全提供有力的保障。首先它要能够在国门设立一道屏障,进行有效的进出境的检查。其次,在国内体育产业市场监管应能在一定程度上起到抵御经济风险、加强对体育产业市场抗风险能力的作用,如对体育产品交易行为的监测,对外资投向、规模的控制等。
2•2•3改革的进展体育市场经济是法治经济,一切体育产业市场主体的活动均须有法律的根据才能受法律保护。而要制定良好的体育产业市场法律法规又不能脱离现实的体育市场经济这一社会经济运行模式,体育市场经济决定了立法的市场导向,因为“法权关系”,是一种反映体育经济关系的意志关系。对于建立我国体育产业市场监督管理体制的模式,要借机构改革契机对现有体制做一番大的调整,但又必须考虑到现行部门和机构设置,要与改革的进程、现实的客观情况相适应,在这个问题上必须处理好以下几种关系:(1)工商、物价、技术监督以及其他相关部门之间的关系;(2)体育产业市场监督管理部门与地方政府之间的关系;(3)体育产业市场监督管理机构与市场的关系;(4)体育产业市场监督管理机构与市场自律的关系。
2•2•4市场监管职能作用的界定体育产业市场监督管理的主要职能是保证体育产业市场配置资源作用的发挥,维护良性的体育产业市场秩序,保护体育消费者、生产经营者的合法权益,它是国家宏观调控的重要组成部分。因此,体育产业市场监督管理职能的加强和监督管理机构的设立,必须与整个国家宏观调控体系的建设相一致,在模式建构时要通盘考虑、全局把握,防止单个部门与整体建设脱节现象的发生。
3建立我国体育产业市场监督管理体制的模式构想
在综合考虑我国体育产业市场监督管理机构设置、隶属关系、权限划分等所要遵循的原则及现实相关因素的基础上,提出建立我国体育产业市场监督管理体制的目标模式如下:
3•1体育产业市场监督管理机构设置框架及权限划分体育产业市场是一个复合体。从它的市场监督管理体系讲,建议机构统一与分设机构相结合。体育消费品市场与生产资料市场、众多消费者和经营者的日常活动紧密相关,体育产业市场在监督管理方式方法上存在着一定的相似性。从体育产业市场监督管理的机构讲,体育消费品市场和体育生产资料市场拟成立以工商行政管理局为主体的统一机构,归并技术监督、物价、医药、文化、出版等部门,其具体职责是:(1)对体育产业市场主体进出市场的资格进行确认;(2)保证体育消费市场及生产资料市场上的交易客体的合法性;(3)保持正当的体育产业市场交易行为,促进竞争,查处并惩罚不正当经营行为;(4)保护体育消费者、生产经营者的合法权益;(5)推动体育产业市场规则的完善,理顺其各自内部的管理体系,保证体育产业市场监督管理效力的发挥。与此同时,无论是在体育商品市场,还是在体育要素市场,都需加强自身建设,完善行业管理的自律监管行为,做到政府机构的统一管理与市场自律相结合,拓展体育产业市场监督管理的广度和深度,提高体育产业市场监督管理的有效性。上述各种监督管理组织都是体育产业市场监督管理模式的组成部分,其最终目标都是通过推行公正健全的体育产业市场监督管理制度,确保体育产业市场有效率、公平及公开。因此,各种体育产业市场监督管理组织各有分工、各有侧重,但也要相互配合、相互协调,在体育产业市场监督管理过程中既有主角,又有配角。只有这样,体育产业市场监督管理效力才能得到最大程度的发挥。
3•2体育产业市场监督管理机构名称和隶属关系体育产业市场作为精神和服务产品为主的行业特色鲜明的特殊市场,我国体育行政部门在体育产业市场监督管理中有着不可推卸的责任和义务。国务院确定的国家体育总局“三定”(定职、定编、定岗)方案,对国家体育总局在体育产业市场监督管理和产业发展方面的职能作了明确的规定。统一的体育产业市场监督管理机构的名称可以考虑叫“国家体育总局体育产业市场监督管理委员会”,它直属于最高行政机构———国务院。国家体育总局体育产业市场监督管理委员会自身实行垂直管理,设立“中央—地方—基层”3个层次的监管体系。除接受中央政府的统一领导外,各级地方政府不得干预体育产业市场监督管理机构的独立活动（图略）体育产业要素市场监督管理体制是在国家集中监管基础上的分设,同样施行垂直管理的3级监督管理体系,以保证体育产业市场监督管理的超脱性,排除各种人为的干扰因素。各类体育行业协会和行业体育组织是体育产业市场行业监督管理的组成部分,与政府体育产业市场监督管理机构是指导监督、联系合作的关系。
3•3体育产业市场监督管理委员会的内设机构国家体育总局体育产业市场监督管理委员会在中央政府的统一领导下,集中统一地监管体育产业消费品市场和生产资料市场,其内设机构必须要与职责相适应,建议设立如下主要职能机构:(1)体育产业市场注册局,对体育产业市场主体进出市场进行资格认定;(2)体育产业市场规范监督局,对体育产业市场主体提品和服务的标准、质量、计量、价格等进行监督管理;(3)体育产业市场公平交易局,对体育产业市场进行监督,查处垄断和不正当竞争行为;(4)体育产业消费者保护局(或协会),保护体育产业消费者的合法权益不受侵害;(5)体育产业市场规则建设局,建立健全体育产业市场监督管理的法制法规,对有关体育产业市场监督管理的法规政策实施效果进行评估和反馈。国家体育总局体育产业市场监督管理委员会的内设机构模式。我国体育产业市场监督管理体制的目标模式———主要内设机构
4建立我国体育产业市场监督管理体制的措施
4•1转变观念,深刻认识体育产业市场监督管理的作用目前,随着国家对体育产业的日益重视,以及北京申奥成功和我国加入WTO,体育产业在国民经济中的地位日益提升。综观世界各国体育产业的发展可知,没有有利的体育市场监督管理机构,就没有体育产业的高速发展。因此在新形势下,提出建立我国体育产业市场监督管理体制的模式,必须切实转变思想观念,强化体育产业市场监督管理是国家体育产业市场宏观调控的重要组成部分。首先,要明确体育产业市场监督管理的领域是社会主义经济的统一市场,其外延和内涵已远非单纯的体育消费品的市场所能涵盖。其次,必须重视运用宏观调控手段监督管理体育产业市场的经济活动。再次,体育产业市场监督管理行为作为国家的行政行为,是为社会提供的一项公共产品,并且维护其公正性和权威性。所以,在建立体育产业市场监督管理体制时,国家必须在财政上予以保证。
4•2提高体育产业市场监督管理队伍的素质体育产业市场的发展使体育产业市场监督管理方式方法与过去有了很大不同,体育产业市场监督管理工作的专业性、技术性增强,对人员素质的要求也相应提高。所以,必须改变过去应急、蜻蜓点水式的短期培训方式,注重对体育产业市场监督管理人员专业基础素质的培养,提高内在的管理水平与执法能力。另外,我国高等体育院校应开设与体育产业市场监督管理相关的课程和专业,设立高层次的体育经济学位点,加速培养专业人才,不断充实优秀人才到体育产业市场监督管理队伍中来。
4•3引入竞争机制,提高监管效率将竞争引入体育产业市场监督管理体系,更多地遵循体育产业市场运行规律,是为了减少作风,增强其对外反应的灵敏度。将竞争机制引入到体育产业市场监督管理机构所提供的服务中来,就可以使监督管理行为同样注重革新、注重效率,并且能使一批富有干劲和创新意识的监督管理人才崭露头角,重现行政体制的活力。而监督管理效率的提高又将有效避免市场监督管理机构规模的再度膨胀和人员的重新增加,增强体育产业市场监督管理工作的灵活性和快速反应能力。
[关键词]体育产业；资本市场；融资；战略
[中图分类号]F832[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）12-0043-02
体育产业资本市场通过融资、创新等方式促进体育产业的发展。随着资本市场的国际化，我国的体育产业也取得了很大的进步，体育风险企业不断出现，相关体育企业也提高了经济效益。当然，这源于资本市场融资的稳定性。在未来几年里，如何加大体育资本市场的融资力度是企业应该重点讨论的话题。
1体育产业资本市场融资的重要作用
11有利于满足不同投资者的需求
体育资本市场融资渠道有很多，其中包括体育保险、基金、广告赞助以及银行信贷等。购买股票和体育债券等方式都是有效的融资方式，而上市资源则是最主要的资金来源。我国居民的高储蓄率也为股市的发展提供了基础。投资商数量和种类的增加也使融资市场进一步打开，为我国的资本市场提供了必要的资金利用市场。而对于我国大部分居民来说，投资渠道窄是其最大问题，而建立体育产业资本市场融资体系，实现创新可以为风险体育提供必要的资金，也丰富了居民的投资途径。
12有利于实现体育产业资本市场的资源优化配置，降低金融风险通过体育产业资本市场融资体系的创新，能够有效地弥补宏观货币政策与财政政策无法实现资本高效配置的弊端。这也是我国体育产业结构以及相关体育产业经济结构调整和完善的必然需求。同时，通过体育市场的资本融资可以有效地将资本风险分散给多个微观主体，通过这些微观主体的不同市场经营和运作就可以有效地降低金融风险。
2我国体育产业资本市场融资的发展战略实现的基础21经济增长方式的改变
随着我国体育产业的不断壮大，其经济增长方式也逐渐开始向资本化转变。这样国有大型风险体育企业和高成长性的风险体育企业获得资金的途径更多，发展更快。而他们的发展也会带动我国其他体育企业的发展，实现良性循环。
22融资功能的转变
将服务对象单纯地定位于国有风险体育企业是我国体育产业资本市场存在的最大问题。而随着经济的发展，体育产业资本市场的融资功能逐渐转变，实现了资产的合理配置，也使体育产业融资符合市场经济的发展趋势。体育产业债券市场体系的建立和其回报方式的增多都是融资功能转变的具体体现。
23体育产业资本市场融资与国际接轨
随着外资企业不断地进入中国，我国的体育产业融资结构和融资模式也不断的国际化。
这使得我国的资本市场融资方式更加多样化，先进的融资技术和丰富的融资经验逐渐进入国内。资本市场的融资为体育相关企业提供了资金支持，维持其发展。目前，我国正处于体育发展黄金期，各项体育事业发达，与国际的接轨也是实现我国体育资本融资创新的关键。
3我国体育产业资本市场融资的发展战略
31发展目标
通过体育产业资本市场融资，可以实现资源的优化配置，降低产业经营风险。同时还为风险体育事业的发展提供资金和条件，预防社会融资存在的结构性缺陷，从而促进金融市场和整个经济体系的完善和发展。可见，体育产业资本市场融资对经济的发展具有积极作用，当然，如何发挥其积极作用也是关键。一旦体育资本市场出现融资功能失衡，则很可能制约金融市场的正常发展。体育产业资本市场具有动态的融资环境，因此仅仅依靠已有的融资战略就会导致体育产业的竞争力下降。体育产业资本市场融资的优势在于鉴别并利用其与其他竞争对手之间的差别，提高其自身的竞争力。因此对于我国体育产业资本市场融资来说，其目标应为建立高透明度的融资体系并致力于为客户创造更多的价值，从而实现再思考商业模式。其具体表现为：首先建立以市场经济为导向，以风险体育企业为核心，并具有先进技术的资本融资体系；其次建设符合我国国情和经济发展现状的体育产业资本融资系统；再次建设与国际先进水平接轨的体育产业资本融资中介机构；最后以一线城市为轴线，实现我国体育资本融资市场的全方位和大规模的发展。
32管理模式
市场多元化的融资模式是体育产业发展的必然要求。而资本市场融资的作用和其取得的成就是巨大的。股票、期货、基金等投资品种大量出现，拓宽了融资渠道。 使一些体育企业实现了资源的优化配置，完善了企业法人治理方案，从而促进了企业的发展。这也要求我国的体育产业资本市场建立完善的管理模式。首先，完善的体育产业资本市场融资体系应具有股票的主板以及二板市场、债券和基金市场和必要的信贷市场。其次，其管理模式的建立要以我国体育产业的发展状态和环境为基础，以国家体育产业政策为指导。同时，要对融资主体、客体以及融资目标进行明确的规定。
4结论
总之，作为体育大国，发展体育经济是十分重要的。对于我国来说，如何实现体育产业资本市场融资与世界接轨是关键。近年来，我国体育产业的效益有所提高，融资渠道逐渐拓宽。但是不得不承认的是我国的体育产业与国外发达国家还存在着一定的差距，需要进一步完善。
参考文献：
[关键词] 市场经济 体育产业 对策
一、问题的提出
目前我国尚有十大新兴产业亟待开发，体育产业包括其内。体育产业是市场经济的必然产物，体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。体育是人类一项重要的社会实践活动，其发展是人类文明的一个重要标志。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。其实，体育活动也有市场，通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门，体育产业已经融人了国民经济发展的范畴。在国际上，尤其是在工业化国家中，体育产业被称为“朝阳产业”，与国民经济其它产业相比，体育业具有持久发展的潜力。目前，国外资本市场无不青睐体育产业，而我国的体育产业虽然起步较晚，但发展较快，产业的领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业的质量有所改善，产业的效益也明显增高。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。
二、我国体育产业发展的现状
我国的体育产业起步较晚，还处于十分稚嫩、不完善的阶段。目前，体育产业的产值大约占GDP的1%～2%左右。我们满怀希望地看到，中国的体育产业前景无限好，是一个有远大发展前途的产业。足球是我国最早步人市场的项目。1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.13万，门票总收人1亿多元。2001年沈阳十强赛，组委会获利超千万元，光是门票收入就达到5400万元。尽管在商业开发方面亚足联实行全面垄断，而组委会只能夹缝中求生，利用所剩不多的商务权开辟商源，球迷的着装、挥舞的旗帜、十强赛的宣传画册、秩序册以及十强赛举办的好新闻评选、摄影大赛、门票、街道灯箱等都成了商业广告的载体，最后广告收人达到600万元。在我国，企业也开始积极参与体育产业的开发。目前能把体育作为产业来做的企业首推首钢。2001年，首钢成功承担了北京第二十一届大运动会主场火炬的制作和I5辆彩车钢结构的制作。为增进国际奥委会对北京的了解，首钢出资编辑出版了中国第一部全面介绍奥林匹克运动的中英文百科全书。首钢主要领导是北京奥申委中唯一来自企业的代表。首钢以篮球为中心迈出了走向体育产业化的决定性的一步。早在1988年，首钢与原北京市体委共同组建北京首钢篮球队，这是国内第一家由企业出资的篮球队。1995年，首钢篮球俱乐部挂牌，并很快取得了经营开发权。沈阳十强赛和首钢的成功经验充分向国人显示:体育产业在中国同样具有强大的经济潜力。
三、体育产业的内涵
1.体育产业的内涵
体育产业Sport Industry，指从事体育服务产品的生产和经营的社会部门。体育事业被国家列入第三产业的第三层次，即为提高科学文化水平和居民素质服务的部门。具体讲是向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业。各类产业中与体育有关的活动，如运动服装、器材、用品等的生产和经营，可称为“体育复合产业”。
2.体育产业的分类
第一，向社会开放的体育场馆设施所提供的服务。第二，供观赏的各类高水平运动竞赛和体育表演服务。第三，为培养竞技运动人才而提供的各层次的运动训练服务，向社会提供健身、健美、体育娱乐的知识与技术和锻炼方法的各种学习班、培训班。第四，向某些慢性病患者或肢体损伤患者提供的运动处方、体育医疗康复手段等。
3.体育产业化的概念
所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务，其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在既适应社会主义市场经济的基本要求、又符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品(劳务)的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
四、我国体育产业的发展前景及对策
1.我国体育产业发展的前景
（1)中国的体育产业面临着前所未有的历史机遇。2008年奥运会的申办成功，给中国的政治、经济带来全方位积极影响，更是给中国体育产业的腾飞带来了机遇。中国经济的稳定、快速发展也给体育产业的发展奠定了一个坚实的基础。中国改革开放的不断深入，为体育产业的发展提供了良好环境。各种体育活动、竞赛、交流的日益增多，给中国体育产业的发展不断注入活力。中国经济的发展需要体育产业的兴起。
(2)中国的体育产业面临着巨大的发展空间。在世界范围内看，一些发达国家的体育产业在国民经济中所占有较大的比重，在人民生活中所具有较强的影响力。相对而言，中国的体育产业起步较晚。体育产业的产值还很低，但广大群众对体育消费的需求正不断增加,健身意识不断增强。体育中所包含的健康、娱乐等现代消费因素随着中国经济的发展，人们的消费观念不断加强，花钱买健康成为时尚。可以预测中国体育产业发展空间广阔。
2.对未来体育市场经济的发展对策
(1)首先应改革行政机制，强化规律运行机制。过去那种庞大繁杂，过分集中，包揽一切，长官意志的行政机制，应让位于符合社会发展实际的商品经济客观规律。主要职能部门，应从侧重于管理微观转变为侧重管理宏观。主要精力应从过去管物、管钱、管人、管审批等繁杂的事务中解放出来，转为研究经济形势、市场动向和制定政策上来。
(2)改革高度集中的训练体制。应当实行体育局、企业、公司、行业和高等院校根据自身条件设置优秀运动员训练点，逐步建立多层次、多形式、多渠道培养优秀运动员的社会训练体制，在社会上形成强手如林的激烈竞争体制。
(3)努力发展第三产业，如开展体育旅游、体育广告、体育医疗、体育康复、体育饮食、体育培训等多种服务行业。
(4)使体育设施成为综合实体。对体育场、体育馆、游泳馆及一些辅助设备，如健身房、棋厅、台球室、舞厅等，逐渐办成经济实体，使它们具有法人资格，有用人、用物、分配资金等一切权利。放开手脚，让它们到市场中竞争，逐渐完善体育职业化、体育产业化。
(5)对一些群众喜欢的项目实行俱乐部制。对俱乐部国家应给予必要倾斜政策，如减免部分税收，俱乐部队参加比赛可以门票按收入比例分成，队员收取出场费、广告费和电视转播费分成。允许俱乐部发行彩票，出版刊物，接受正当赞助，建立球队科研所等。
(6)为了适应我国市场经济体制的建立，必须尽快的培育、发展体育市场经济体系。如人才市场、竞赛市场、技术市场、信息市场、劳务市场、金融市场等。在适当时机开展体育邮资、体育股票、体育债券等市场。另外，还应建立有利于体育市场的各种中介组织，如体育市场咨询服务机构、律师事务所、会计事务所、审计事务所、公证处等，这些中介组织不仅为进入体育市场的各单位服务，同时保护它们的正当权益不受侵害。
(7)鼓励企业、公司大力赞助有影响的运动队和俱乐部，购买体育电视节目的广告播映权，以及利用体育竞赛作商业广告。其结果是有影响的运动队和俱乐部可以从中获得较多资金来不断完善自己，还可以高薪聘用超级体育明星，从而使运动水平不断提高，相应的也就提高了比赛的档次，能吸引成千上万的观众观看比赛，使竞赛市场更加繁荣，为体育产业的形成创造较为雄厚的购买潜力。
(8)体育运动商业化必然导致体育运动职业化，这在国外以成为现实。我国要想加快体育职业化的进程，对职业化运动员应有较好的训练条件、丰厚薪金和较高的社会地位，可以象商品一样估价转卖（当然这不是买卖运动员的身体，而是买卖附于他们身上的运动技术），这就与其它市场上的商品一样，存在着竞争和流动，存在着优胜劣汰。
参考文献:
[1]陆瑞当:论我国体育产业的培育与开发[J].广州体育学院学报，1999(1)
[2]国家体育总局政策法规司编.中国体育市场研究[M].2000(7)
关键词：广州市体育产业发展战略
1．体育产业在国民经济中有着重要地位
体育产业是经济的新增长点,已经成为创造社会财富、满足社会需要的重要产业部门。体育产业在现代经济和社会发展中起着举足轻重的作用,对促进国民经济的发展,带动相关产业的发展,对经济结构的改善等有重要的作用。国外的成功经验表明,体育产业创造的消费额可以达到服务业21个行业的前3名,仅次于商业银行和证券市场。体育产业的繁荣是现代经济的一个重要特征[1]。体育产业作为“朝阳产业”,正呈现着良好的发展势头。据统计，2008年世界体育产业的年产值已经超过6300亿美元，并且以每年20％的速度高速增长，在欧美发达国家占国民总值的4％左右。体育产业所蕴藏的巨大商机,使其成为21世纪最有活力和广阔前景的黄金产业之一。
目前，我国已经形成了一个有初具规模的体育服务业专业市场，国内从事健身娱乐业、、技术培训业、竞赛表演业、体育产业经营性机构达2万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币。另外，每年各地举办的商业性表演和竞赛约有400-500次，营业额约8000万人民币，体育产业的产值出现了快速增长的势头[2]。
2．广州市体育产业发展现状
广东省体育产业发展形势良好，体育服务业和体育产品制造业加快发展，体育消费日益活跃，以竞赛表演业、健身服务业、体育用品业、体育彩票为主体的体育产业结构初步形成，产业发展规模逐渐变大，全省截2006年为止，有各类体育企业8000多家，其中体育用品企业占全国的三分之一，体育增加值占全省GDP比重达0.57%，是全国平均水平的两倍多，2006年广东省共销售体育彩票24.27元，全国排名第三位，为国家筹集公益金达6.92亿元[3]。广州市体育局局长刘江南2005年在博鳌亚洲论坛上就指出：广州市体育产业2004年的总收入达85亿元，消费总额达58亿，每年人均900元，并且还在以15％的速度发展。体育产业初显规模效应，创造的产值占GDP的1％，在全国处于领跑地位。
2.1以本体市场为主体的体育市场体系基本形成
现代体育市场体系是包括体育用品市场和体育服务产品市场在内的多元化市场体系,主要由体育竞赛表演市场、体育用品市场、体育健身娱乐市场、体育彩票市场、体育技术服务市场等构成,这种市场体系在广州市已基本形成。
2.2体育市场投资主体多元化发展
体育市场投资形成了国家、社会、个人协同办体育的良好局面。近年来，在广州市注册登记的体育企业陆续增加，其中以私营企业为主，还包括部分的中外合资（合作）企业，国营企业的比例不断减少，只占10%左右。在各类体育企业中,私营、民营企业占有较大比例,从侧面表明广州市体育社会化的程度较高,体育社会化程度的提高,大大增强了体育产业的发展后劲。
2.3体育产业开发领域不断拓宽
广州市十分重视体育产业领域不断开发和拓宽。一是注重有形资产的经营,主要体现在体育场馆的开发与经营。据调查得知：近几年来,广州市体育部门积极引进外资共5亿多元,有计划、大规模地开发、改造旧有场馆设施,共出让土地11万多平方米,却通过利用补偿资金改造扩地,新增了体育用地26万多平方米,体育建筑20万多平方米,商品楼面积3万多平方米,成为广州市体育部门最大的体育产业[4]。在经营服务上,广州市大部分公共体育场馆逐步从注重出租场地转向为群众健身服务,提供多方位的优质服务,打造品牌,取得了较好的社会效益和经济效益。广州市天河体育中心已将原来闲置多年的东北角开发建设为共有24片篮球场,深受市民欢迎、并成为了全市最大的篮球活动场地,仅2003年入场人数就达50多万,经营服务创收157万元，2003年广州市公共体育场馆经营服务总收入约1亿元。二是注重无形资产的开发利用。2001年九运会期间,广州赛区通过冠名冠杯、社会捐赠、赛区产品专利、展示销售、举办活动等多种开发形式,共筹措资金2 300万元。2003年汤尤杯世界羽毛球锦标赛和中巴足球对抗赛,又成功地运用市场机制,取得了良好的社会效益和经济效益[5]。
2.4构筑广州市现代化体育基础网络
广州市可以借助广东奥林匹克体育中心以及在国内唯一能承办世界室内田径锦标赛的广州体育馆等现代化体育场馆。目前,广州市拥有体育场馆10140个,能举办大型赛事的体育场馆有200多个,能满足亚运会比赛和训练要求的47个,形成了一个以天河体育中心为中心、各区(县级市)体育中心为重点的现代化体育设施网络[6]。同时,各种便民、小型、多样的体育场地、场馆也快速增加,共计1.9万个,为健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训、体育旅游的发展提供了良好的物质保障。
3．广州市体育产业发展的制约因素
3.1体育产业经营管理水平较低
广州体育产业经营单位大多处于经营发展的初级阶段，经营水平不高，市场竞争力不强，同时，广州体育产业的企业大多规模较小，尚未出现象上市公司的体育产业大企业，也缺少影响较大的名牌产品，行业的市场影响力和品牌知名度不大，进而影响了发展的势头,体育人才市场、体育中介市场、体育保险市场等发育很慢，未能形成完善的市场体系，也直接影响了体育产业的发展。
3.2体育产业缺少经营管理专业人才
体育产业在我国是朝阳产业，同其他成熟产业相比，经营管理队伍普遍素质较低，专业基础薄弱，广州也不例外。目前，广州体育产业的经营管理者相当一部分由退役的教练员、运动员充任，虽然他们熟悉体育工作，但大多缺乏经济管理、市场营销经验。广州体育产业缺少一批既有体育专业知识，又熟悉商品经济运作规律的体育管理、体育经济专业人才，这已成为制约广州体育产业发展的“瓶颈”。
3.3体育产业政策体系相对滞后
2005年6月20日,由广州市体育局负责起草的《广州市体育竞赛表演市场管理办法》已由市政府常务会议通过,于2006年1月1日起施行。此政府规章对广州适应新时期体育产业发展的需要,具有积极推动作用。但体育产业政策建设滞后于广州体育产业的发展实践。表现在:一、缺乏稳定的扶持政策和措施,对国内外体育市场发展现状、广州体育产业的发展重点、体育产业指标体系、政府对推动体育产业发展的作用等问题仍在探索之中,导致产业政策的市场导向和优惠扶持政策不明显,缺少可操作性措施。体育产业政策体系建设还停留在起步阶段。二、广州乃至全国的体育市场管理制度单一雷同,市场法规配套政策不健全,在实际工作中,管理权限不明、产权关系不清、资产管理不顺等问题严重地制约体育产业的发展。三、体育产业政策更多是围绕发展体育核心产业而制定,忽视了对推动与体育关联密切的相关产业,例如缺乏对体育旅游业、体育传播业、体育金融保险业、体育经纪业等产业的发展有重大推动作用的政策法规措施,致使这些产业的发展还停留在概念市场上,直接影响了广州体育产业的发展速度。
4、广州市体育产业发展的战略与对策
4.1政府要优化在体育产业发展中的作用
在场馆建设方面，广州市政府部门应加大对体育场馆设施建设的宏观调控，合理规划、布局，以确保资源的合理利用，动员一部分的财政和公共资源支持体育产业发展，促进广州市体育产业的进一步发展[7]。
4.2完善体育市场管理体系
依照国家法律、法规和政策，制定符合地方实际情况的法律准则，坚持以法治体、依法行政，把社会效益放在首位，规范体育市场管理。
4.3 推动体育产业主体的多元化发展
着力培育体育市场，关注体育产业发展,培养体育市场的消费群体，利用舆论宣传使体育消费观念深人人心，塑造有支付能力的体育市场消费群体，推动体育产业的进程[8]。
4.4 充分开发利用体育产业的无形资产
充分认识到体育无形资产潜在的价值，有利于合理开发利用，通过适当方式推向市场，树立产权意识，以获得最大的社会效益和经济效益。
[关键词] 奥运经济 体育产业 发展
2008年北京奥运会是我国的一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。据国家统计局的数据，北京奥运会将在今后7年内拉动我国经济每年增长0.3个百分点，其中最大的受益者是体育产业。而我国体育产业还处于幼稚时期，体育产业规范化、市场化还不完善，体制结构还欠合理，政策法规还不健全，因而必须紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，加大我国体育产业国际化步伐，使我国体育产业健康有序的发展。
一、奥运经济对我国体育产业的影响
体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。体育产业包括所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元，而间接收入约在54亿美元左右。每年对于国民生产总值的拉动是：就业因素0.00012个百分点，住宅0.061个百分点，基础设施0.183个百分点，旅游0.85个百分点，共1.094个百分点。促进国民生产总值增长0.5个百分点。据权威部门统计，北京奥运会所需的各类体育器材设备用品，就为我国体育产业提供价值约为2亿多元的商机。
二、我国体育产业发展现状
我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团；市场体系不健全，体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权，高度封闭的部门管理模式，体育产业的行业管理体制没有形成。针对上述问题，我国要加快体育社会化、产业化的进程，大力推进体育管理体制改革；整合体育资源，实现体育企业的资产重组；加快体育产业与资本市场的互动，拓宽体育产业的融资渠道等。借奥运经济之风，加快体育产业的规模化、国际化发展。把我国体育产业培养成为全国经济新的增长点。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战，学习和借鉴国外先进的市场运作技巧，有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度，加快体育产业化进程。
三、奥运经济加速我国体育产业化发展
北京奥运会的举办，给我国经济带来前所未有的大发展，全国每年GDP额外增长0.3%～0.5%；新增180万就业机会；社会消费品总量超15000亿元。这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。现在我国体育产业化已发展到一定的规模、显示出其经济方面的优势，并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。目前，我国体育产业发展的规模较小，发展不太平衡，但应该看到其发展的潜力。奥运经济的建设拉动了市场需求持久的增长。体育消费正在逐步膨胀，同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。体育产业的潜在需求非常大，在奥运经济的促进下，已经形成了相当规模的体育服务业专业市场，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币。体育产业的产值出现了快速增长的势头。
四、奥运经济促进我国体育产业市场化发展
发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，在奥运经济的带动下，人们对体育意识，即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的认识。因此，要努力开发体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展把握经济全球化的发展趋势，运用国际比较价值规律，进行体育产业的结构的调整和改造，促成优势体育产业创新，带动相关产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化方向发展。
五、奥运经济促进我国体育产业结构合理调整
奥运经济促进我国体能产业结构的合理调整，促进体育产业国际化，充分发挥比较优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升体育产业的竞争力。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础、没有体育制造业的发展，就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定产业基础。而发展信息技术、高新技术又能带动体育产业化，形成信息化与体育产业化互动、促进体育产业化的更大的发展。因此，以信息技术和高新技术为依托，以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构，将推进我国体育产业的可持续发展。
六、奥运经济促进我国体育产业政策的完善
奥运经济的发展，加速了我国体育产业政策的配套发展。目前，我国体育产业还存在产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平还很落后，与我国体育在国际上的地位极不相称。因此，我们要积极协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等方面完整、系统的体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，促进我国体育产业政策更加完善，更加规范化、更加国际化，为体育产业的发展创造良好的环境和较好的物质基础。
七、奥运经济促进我国体育产业法制化建设
加强体育产业的法制化、规范化发展，用法律保障体育产业经济的健康稳定，使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。根据体育产业市场发展的现状，当务之急是要加快高层次的立法。因此，依法设立行业服务标准，建立公平、公正、公开的市场经营秩序，使市场主体在公平的的市场环境中展开竞争。健全相关的配套法规，形成体育市场运行的游戏规则，使体育产业和体育市场的发展有法可依。实现体育市场管理科学化、规范化、效益化、法制化和国际化。
参考文献:
【关键词】高校体育产业;影响因素
前言
我国高校体育产业化滞后于高等教育改革与发展的需求,这种差距不仅制约高校体育整体的发展和水平的提高,也制约着高等教育的改革和深化。加快高校体育产业化的发展是高校体育改革的突破点和发展方向。因此,对拥有较多体育资源的高校体育产业的发展进行研究具有重要意义。
1 对高校体育产业的概念认识不清楚
目前我国尚处在“学校体育产业”、“高校体育教育产业”、“学校体育教育产业”、“高校体育产业”等术语混用时期。术语使用的不一致影响了人们对术语内涵的界定,从而阻碍了该领域的理论研究进程。社会主义市场经济的大环境与高校体育自身的特性,决定了高校体育产业只能是一种特殊产业,它既具有体育产业的某些产业特征,但又不是真正意义上的产业,他同时还具有“福利性为主,商业性为辅”的特点。此外,受高校体育目的任务的限制,高校体育产业又具有“业余经营性”的特点。关于高校体育产业类型,学者们更是众说纷纭,很难有一个完全统一的认识。
2 思想认识不够
首先 ,我国高校体育产业化的发展和在思想认识上受传统思想的约束和影响太大,无论是学校领导,还是体育教师,在思想上还未做好让高校体育与市场经济接轨的充分准备。尤其是有关领导思想保守,缺乏产业意识,对高校体育产业的潜力和发展前景认识不足。只注重体育课教学和课余体育训练,忽视市场资源配置的要求,而且在教学之余,体育设施资源闲置,未得以充分利用。其次,长期以来我国高校体育在运行和发展过程中缺乏对自身全面的认识,不重视自身经济功能的开发,经费筹划主要靠:“等、要、靠”。依附于上级有限的财政拨款 缺乏自身的造血功能。没有把自身体育产业的发展放到议事日程上去考虑,阻碍了高校体育产业的发展。
3 相关法律法规不健全,组织混乱
体育产业的发展需要政府的支持,健全的市场法规是体育产业发展的保证。目前政府对高校体育产业缺乏有效的宏观管理,由谁管、管什么、如何管,都不甚清楚。使其发展没有具体的法律法规可依,成了无源之水、无根之木。高校自身在管理过程中存在着管理部门的权限交叉,造成管理不到位,不能实行有效管理,体育产业开发混乱、无序等现象。高校体育设施的规划建设均由学校完成,其经营主体却是体育部门,二者关系混淆不清,产权界限模糊。由于我国高校体育产业政策法规不健全,造成了市场运行机制的不完善,制约了体育产业的发展。
4 缺乏市场运作环境,发展模式单一
缺乏市场环境仍然是制约我国高校体育事业发展规模和发展速度的主要因素。大的市场环境还有待于发展,高校体育产业进行市场化运作须对体育市场进行深入调查研究,细分市场需求,并根据市场需求对产业进行结构性调整,以适应市场发展。高校体育产业在我国还刚刚起步,因此在实践上没有现成的经验可借鉴。目前的高校体育产业主要局限于出租场馆、设施,收取门票,而且服务对象囿于校园,仅限于师生员工,甚至仅限于学生。所以经营形式单一且范围狭窄,营销手段匮乏。竞技表演、体育健身培训、技术服务、体育信息产品等市场尚未得到开发。
5 高校体育产业的责、权、利模糊
我国高校体育产业微观主体的所有权由学校控制,不是属于自己的独立法人实体,不能实现真正的自我经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的市场化运作。产权结构不合理,从经济学的产权关系来说,学校是体育设施的拥有者,体育教学单位是体育场馆的经营者,但事实上二者关系往往混淆不清,产权界限模糊,资产的所有权不明晰,部分资产多头管理或无人管理,责、权、利不明确,激励作用减弱,约束不到位,科学管理失去条件,致使校企不分,管理体制不科学。高校和体育产业之间的所有权和经营权没有分离,高校对企业仍实行传统的行政管理方式,对企业干预过多,企业在经营上缺乏自,从而造成产业运行不畅,经营管理效率低下,造成资源的闲置和浪费,从而影响了高校体育改革的进一步深化,制约着高校体育产业化的发展。
结语
通过对高校体育产业现状的研究与分析,了解和掌握了高校体育产业化内在的发展规律。借鉴体育产业市场发展的经验,充分利用学校的体育信息、人才、场地的优势,面向社会开展有偿体育服务活动。积极引入市场机制,进一步促进高校体育产业的发展,把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地,增强高校体育产业的自我发展能力,形成高校体育产业本身发展的良性循环,实现其在市场经济规律指导下的自展的良性循环我更新、自我完善,从而推动我国体育产业的大发展。
参考文献
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[关键词] 奥运经济 体育产业化 体育人才
长期以来，在计划经济的管理体制下我国体育事业管理基本上都是由政府统一包办。既抑制和阻碍了体育产业和体育市场的发展，又增加了国家的财政负担，随着我国社会主义市场经济的建立和发展，尤其是29界夏季奥运会在北京的举办，我国体育事业在社会化、产业化的道路上迈出了可喜的步伐，极大的刺激了体育产业的发展。珍惜机遇，更新观念，创建新机制，改革体制，探索一条有中国特色的体育产业化道路。
一、北京奥运会对我国体育消费和体育产业的影响
奥运会的举办为东道国依托体育产业的发展带动国民经济增长提供了良机。首先，举办奥运会在东道国促成体育竞赛表演业阶段性迅速扩展,带动了国内消费市场的扩大,内需的增加。其次,举办奥运会推动了东道国体育产业升级,有利于产业结构调整和优化。
对于体育消费,有多种意见，但笔者认为，体育消费是指物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程。物质消费主要指体育用品，包括体育服装、体育器材等实物性消费，非物质性消费则主要指体育劳务形式的非实物的消费。体育产业则是指生产体育产品和从事体育服务的部门和行业，其核心是把体育事业看成是一个生产体育产品和提供体育服务的产业和行业。体育消费和体育产业化发展的速度密不可分，因为消费引导供给，消费水平、消费结构决定了产业发展的速度、规模和水平。随着我国产业结构的转换，劳动力逐步向第三产业转移，第三产业的产值和劳动力人数在生产总值和总就业人数中的比重逐渐上升，第三产业是未来经济发展的必然趋势，第三产业中的体育产业也将逐步成为新的经济增长点。
二、我国体育产业化的现状
我国体育的产业化进程还处于起步阶段，体育消费发展的速度快，已经成为拉动经济的一支重要力量。随着我国居民收入的不断增加，体育消费的势头更猛。可见能否充分抓住体育消费市场，引导好体育消费，将成为我国经济增长的重要内容。我国的体育产业化虽然显示出良好的发展势头，但与发达国家相比，仍存在很大差距，具体表现在：
1.体育消费市场的供需并不很平衡：从体育产业的发展来看,体育消费市场的供需并不很平衡。不同行业、不同部门之间的收入差距过大,制约着体育消费结构的升级,体育实物消费比例失调。
2.在经济结构中所占的比重较小：体育产业在发达国家的经济结构中所占的比重不断上升。美国是世界上体育产业最发达的国家，体育行业创造的产值排在第三位，仅次于商业银行和证券市场。占国民生产总值的1.3%，而在我国经济结构中，体育产业值所占的比重甚微，约占GDP的0.5%左右。
3.商业化运作水平不高:国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的。而我国的体育产业除了通过市场化模式等一部分基金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金的自我发展和良性循环。目前，仍缺乏对体育比赛、体育俱乐部与相关产业融合发展的经验。
4.体育产品结构单一，市场多元化开发不够：体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设备建设、设施的经营。特别是由体育本身提供多种劳务服务而带动国民经济其他部门产生增加值，更是体育产业化的重要内容。由于管理体制及运行机制等问题约束，我国体育产业劳务服务经营水平低下，经营效果欠佳。
三、借助北京奥运会，促进我国体育产业化发展
发展体育产业，目的是为了提高群众的健康水平，提高劳动生产率，促进国民经济的更快发展。针对我国体育产业发展的现状，我们要借助北京奥运会之契机，培育体育市场，扶持体育产业发展。具体做法主要有：
1.加强体育产业结构优化。体育产业的发展取决于市场化的程度。调整好体育产业结构，满足人们健身、休闲、娱乐的需要。体育产业应以取得最佳社会经济效益为目标，从市场信息收集、研究开发、产品设计到商品生产、流通经营、满足消费需要等各个环节入手优化产品结构，使各体育产业部门结成密切联系的有机整体。
2.加强体育产业的开发和利用，活跃体育市场，引导人们参与体育消费目前我国的体育事业，由政府和社会共同承担。要发展体育产业，就必须具备完善的有关体育产业的政策与法规，较完善的产业市场，以及为此而不断扩大的体育产业的消费人口，从而体育产业才能兴旺发达。
3.加强体育消费观念的宣传力度。长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利性事业，人们习以为常。因此，人们在思想观念上也要有一个适应和转变的过程。目前看来，花钱买健康，花钱买享受和从中得到精神愉悦的体育已为相当的人群所接受和认可,并有继续扩大的趋势。
4.加强对体育产业的考察研究，制定合理的体育产业政策。要以体育为本，面向大众，培育市场，引导消费。加强体育经营者之间的信息交流，有效配置体育资源；要转变体育场馆模式，立足体育，将体育场馆建设成融休闲、健身和竞技为一体的综合性体育娱乐中心。
参考文献:
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[关键词] 新时期 体育产业 新思路
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。
北京举办2008年奥运会是我国一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。当前，北京正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住最后时期，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动北京和全国的体育产业快速发展。
一、体育产业的国内外发展状况
1.我国体育产业的发展状况
我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团；体育产业区域发展不平衡；产业结构不合理；体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用品产业；市场体系不健全,体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权,高度封闭的部门管理模式,体育产业的行业管理体制没有形成。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战,学习和借鉴国外先进的市场运作技巧,有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度,加快体育产业化进程。
2.国外体育产业的发展状况
世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值（GDP）的1%～1.5%。
二、我国体育产业发展中存在的主要问题
1.发展体育产业的政策不稳定
体育产业属于第三产业,体育消费属于提高居民生活质量和文化身体素质的最终消费。但是,如何引导、扩大体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业,尚无明确政策可循。西方各国在体育产业的发展过程中,政府都在政策方面给以优先、加以扶持。另一方面,如何建立有效的投融资配套体制,拓宽体育产业投融资渠道,也是一个十分迫切需要解决的问题。
2.体育产业结构存在缺陷，产业质量应大幅提高
体育产业结构的缺陷主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。当前乃至今后相当长的一段时期内，体育的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐业和无形资产开发经营。三大支柱性本体产业的定位主要是三大产业的巨大潜力所决定的。但是现在还有缺位的本体产业市场，如体育劳务市场和体育技术市场，虽然目前也存在一些交换交易。但真正意义上的体育劳务市场和体育技术市场并未形成，少有的一些市场行为，如运动员转会也不够规范。
3.体育产业发展区域不平衡
首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距，经济发达的东南沿海省发展迅猛并达到一定的质量，西部地区发展则比较滞后，个别地区的绝对差距甚至在扩大。比如从我国发行体育彩票情况来看就极其不平衡：1998年度全国共发行25亿大额度，广东一个省就销售了49090万元，占全国总额度的近20％。
三、对我国体育产业发展提出的对策
1.制定完善扶持体育产业发展的相关政策
体育有了群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展。建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目的经营活动。
2.加快体育产业主要经营领域的开发
体育产业是一个社会性产业,从目前发展趋势来看,它有以下三个主要经营领域:其一体育竞赛,一些观赏性强、为观众所喜闻乐见的运动项目,通过有组织的联赛为观众奉献高水平的比赛,是体育产业的一个重要经营领域。其二提供有偿的娱乐健身与体育技能培训服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域。其三从事体育推广或经纪人业务。
3.构建国家级体育产业基地,促进不同地区体育产业协调发展
首先,大型城市和沿海经济发达地区的体育产业应当向规模化的方向快速发展。北京、上海等大型中心城市及沿海城市,应当建立国家级体育产业发展基地,使体育产业迅速发展。其次,内陆和经济欠发达地区应当根据本地区经济社会发展的基本情况,依托当地的体育资源发展具有区域特色的体育产业,使体育产业在地区经济和社会发展中发挥重要的作用。
4.鼓励我国体育企业品牌化、规模化发展,提高我国体育产业的竞争力
改革开放以来,我国体育产业总体上处于行业集中度低、经营方式落后、整体竞争力低的状况。改变这一状态,必须努力培育一批具备一定规模的大型体育企业,全面提高我国体育产业的整体规模和竞争力,形成以若干大型体育产业集团为核心、以中、小企业为基础、经营项目相对完整的体育产业体系,提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争力。
四、结束语
总之，体育产业是一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，中国体育产业应借助奥运经济加快发展，使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化方向发展。
参考文献：
【关键词】体育产业；现状；问题
体育产业在市场经济体制的背景下已有百年历史，二战以后，欧美国家经济不断发展，人们生活水平日益提高。竞技体育蓬勃发展，体育的经济价值日趋明显，体育产业的地位愈加重要。在我国，随着社会主义市场经济体制的确立，体育市场迅猛发展。体育产业逐渐成为我国经济发展的一个重要产业，它也逐渐成为受到社会各界关注的热门话题。我国人口众多，因此，体育消费市场在我国潜力巨大。对于体育产业发展的研究极具现实意义，同时也为体育产业的良性发展提供一定的理论价值。
一、体育产业的概念
体育产业是有传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。称谓的改变带来的不是体育事业本质属性的扬弃，而是社会主义市场经济对体育产业运作方式和产出成果提出了新的、更高的要求。
二、我国体育产业发展的现状
我国的体育产业起步晚、底子薄，规模较小。但随着社会主义市场经济的发展，我国的体育产业已经有了它独特的发展方式。我国已经形成了多项体育产业并举，多种所有制并存，共同发展的新局面。具体表现为：（1）我国的体育产业逐步的在缩小与欧美国家的差距。欧美国家的体育产业自19世纪中叶开始产生萌芽到最后的发展成熟经历了140年左右的时间；而我国自20世纪中期萌芽产生到成熟仅仅历时50年，我国整整比欧美国家缩短了将近一个世纪。（2）体育产业市场体系框架基本形成，发展质量与效益日益提高。在市场经济迅速发展、体育改革不断深入的大背景下，市场由最初的单一、层次不清开始向层次分明、全面发展有秩序的推进。当前，体育市场框架基本形成，以竞赛表演市场为先导，健身市场为基础，技术培训市场、体彩市场、体育广告市场、体育用品市场等逐步被开发出来，各市场发展迅速。随着市场经济的发展，体育产业在不断开拓新的发展领域，对资源进行了优化配置，很多体育资产和资源显示出了极大的开发潜力和潜在的市场优势，产业发展质量与效益显著提高。
三、我国体育产业发展存在的问题以及制约因素
与国外相比，我国体育产业还不够成熟，还存在着这样那样的问题。二十世纪九十年代，我国体育产业规模开始不断扩大，经济效益显著提高，已经去除了过去结构单一、体委作为“搭台配角”的弊端。但仍然存在很多难以克服的缺点与不足。如：模小、发展不均衡、地域差异显著。产业内部结构有缺陷、质量不高。体育产业实体经营发展较为缓慢。体育产业和金融资本没有很好的融合，产业的发展没有充足的资金支撑。体育用品行业缺乏竞争力，生产水平较低。经营管理人才匮乏，规模、整体效益和管理水平不高。下面就制约我国体育产业发展的因素进行分析：第一，我国整体经济发展水平偏低，这是影响我国国民体育消费的主要原因。我国人均GDP与欧美发达国家相比相差甚远，因此人均体育消费与欧美国家也存在一定的悬殊。第二，缺乏好的运营机制和足够的资金支持。这两者的缺乏使得体育产业机构缺乏盈利意识，也无法激发人们对体育产业的投资欲望。第三，城市化进程较缓，影响了体育消费的发展速度，城乡差异使得体育消费发展极不平衡。第四，政府缺乏合理的引导，重视程度不够，法制不够健全，这些都是影响和制约体育产业发展的重要因素。
四、发展对策
政府应加强宏观调控，尽力为体育产业创造良好的发展环境，制定可行的发展规划，加大政策扶持力度和加强指导，制定相关法律法规。政企分离，优化资源配置，坚持以市场为导向，减少无谓的行政干预。建立健全的体育产业经营管理制度，积极稳妥地拓宽体育产业的投资融资渠道。大力开拓、发展体育产业市场，尽力把体育产业发展成我国经济发展新的增长点。
体育产业作为一个新兴的产业，其健康有序的发展，能够促进体育消费的扩大内需，进而促进我国整体经济的发展和我国精神文明建设事业的进步。目前，我国体育产业还处于初级阶段，还存在着很多问题，但它作为一个新的产业，有自身很强的生命力和潜力。我国体育产业还处于初级阶段，总体发展情况急需提高，要想使我国的体育产业真正得到发展和提高，必须同时发展供给和需求，转变人们的思想观念和消费观念，只有这样才能使体育产业积极、稳定的发展，体育产业才能发展成我国的重要经济产业。
参 考 文 献
关键词：体育产业;挑战;机遇;对策
中图分类号：G812 文献标识码：A
收录日期：2015年11月24日
一、我国体育产业发展背景
在新常态时期下，我国经济进入产业转型、结构升级期，一产、二产、三产的内外结构在不断优化。正是在这样的社会转型期，体育产业越来越受到各方重视，已经成为21世纪的朝阳产业。同时，在发达国家的国民经济中，体育产业越来越成为国民经济中不可忽视的产业之一。发展体育产业不仅可以提高居民的生活质量、促进社会和谐，又可以刺激消费、扩大内需、优化产业结构，进而促进我国经济在新常态下的转型发展。以北美、西欧、日本等发达国家为例，体育产业总值占GDP的比重平均在2%以上，全球体育产业的年总产值超过1万亿美元，且每年都保持10%以上的增长率。而中国体育市场的开端要追溯到20世纪80年代，使体育产业真正走向市场化则要从1993年算起。1993年6月，在南京首次召开了关于体育产业发展的会议，这为以后体育产业的发展方向奠定了基础。此后，国家出台了一系列纲要和规划进一步明确了体育事业的产业化发展目标和道路，我国体育产业进入到一个新的阶段。2014年，国务院了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这对于推动我国体育产业化的发展将起到决定性作用，本文也将以此为突破口分析我国体育产业在市场化过程中面临的挑战和机遇，以此提出针对性建议。
二、我国体育产业发展现状及机遇
（一）我国体育产业发展现状
1、内在管理机制、体制不合理。我国的体育产业的发展要追溯到20世纪90年代，随着社会主义市场经济体制的建立，我国体育产业才真正步入市场经济中。各项体育赛事逐渐建立起职业化体系，走向市场的步伐也在加快，体育产业迎来了发展的第一个“窗口期”。但是由于我国体育市场起步较晚，经验不足，在发展过程中遇到许多问题，行业内部受管理机制和体制的影响较大。以国家体育总局为例，其内部机构设置了体育产业处，但在很多地方体育产业发展还未纳入到其体制中，也就不存在相关的部门，这使得当地体育产业边缘化，难以发展。在社会上缺乏必要的行业组织和协会，即便存在，也仅是名义上的管理，多是以企业俱乐部联谊性的机构，对体育主体难以起到制约性作用，也很难有效联系市场和政府，所以如果体制机制等上层建筑未见变革，体育产业的发展将依然受到极大地限制。
2、专业人才缺乏，配套设施不完善。我国拥有13亿人口，市场广阔，但是在体育人才方面仍然有巨大的弊端。以女足为例，我国现役女足运动员注册的人数仅为5，000多人，而日本女足的注册人数达到了3万人，这一数字已经接近我国男足的注册人数，这仅是体育产业中专业化问题的一小部分。首先，由于职业运动员的缺乏，很多体育项目也难以发展，更谈不上产业化;其次，目前我国从事体育产业的主要是退役运动员和教练员，虽然他们熟悉体育工作，但在经济管理方面缺乏专业知识和相关经验，也难以走上体育产业化的道路;再次，我国体育基础设施建设方面也存在很多的差异。首先是地区差异，东部沿海地区的基础设施建设较中西部地区投入力度大，配套设施的建设也更为健全;其次从投入主体看，我国体育基础设施投入的主体中以个人和机构捐赠为主，政府财政拨款有限，缺乏相应的投入机制;最后，从人口与器材的配比来看，我国多数地区存在一项体育设施要满足几个社区、几千居民需求的状况，不利于体育活动的开展。因此，必须要建立一整套的人才机制和投入机制，才能促进体育活动的开展。
3、产业结构不合理。2013年我国体育产业年产值为3，136亿元，而我国2013年GDP总量为560，868亿元，体育产业仅占GDP的0.68%，对国民经济的发展影响极小。同时，我国体育产业仍是以体育用品服装制造为支柱的劳动密集型企业，产业内部企业以同质产品进行竞争，这极大地增加了行业内部的竞争，不利于企业间的平衡发展，也使得整个体育产业发展速度较为缓慢。另外，从地域上分析，我国体育产业发展成两极分化的形式，东部一二线城市最为发达，中西部较为落后，甚至在很多地区没有体育产业的概念，这对体育事业的发展是极为不利的。
（二）我国体育产业发展的机遇
1、从政策层面上看，我国体育产业发展一直得到国家政策的支持。“十二五”提出：要发挥体育创新驱动的作用，让体育产业成为国民经济发展的重要产业。2014年10月，国务院了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出要扩大我国人均体育锻炼面积，活跃体育的社会氛围，力争在2025年体育产业总体规模超过5万亿元。体育产业作为第三产业的重要组成部分，具有污染小、附加值高、发展潜力大等特点，完全符合新常态经济发展的要求，也是政府大力支持的朝阳产业，其发展的机遇不言而喻。
2、从社会层面上看，我国体育产业发展有其广阔的市场基础。在我国近14亿人口的群体中，对于体育活动的需求各个年龄阶层都不一样，各阶层对体育活动的需求也各不一样，如老年人倾向于锻炼成本低、有利身体健康的保健运动;中青年人则比较倾向于健身类活动;而青少年族群更倾向于球类运动。近几年，由于居民对各种体育活动的追逐，不少国外较流行的体育活动也被引入到国内，如铁人三项、射箭、棒球等，这不仅满足了居民对体育类产品的需求，也丰富了我国体育类产品的结构，对我国体育产业的国际化发展产生了积极影响。从一定意义上说，需求推动供给的增加，这是体育产业发展的源动力，也是未来我国体育产业发展的机会。
3、从全球体育产业发展状况看，持续保持快速增长。美国的体育产业年产值在国民经济中的比例已经达到3%。英国、法国、德国、西班牙等国家的体育占GDP比重均超过1%，目前中国体育产值占GDP的比重仅有0.68%。以体育赞助为例，2014年全球体育赞助市场增速为13.2%，远高于GDP增速的2.8%。而在亚太市场，体育赞助市场增速为15.4%，GDP增速为4.1%，是GDP增长的三倍多，可以看出体育产业是一个极具潜力的朝阳产业。所以“十三五”时期，体育产业的发展是机遇大于挑战的，我们必须抓住机遇，不断创新，优化产业内部结构，提高体育产业的经济贡献率，发挥体育产业在国民经济中的重要作用。
三、促进我国体育产业蓬勃发展的建议
（一）创新机制，盘活市场。政府要继续下放权力，取消不必要的行政审批，放宽体育赛事的举办权，创新机制，最大限度为企业“松绑”。要继续推进职业体育改革，培育新兴体育赛事，鼓励民间资本进入体育行业，发展人民群众喜闻乐见的体育活动，推动新兴体育赛事的发展，职业化管理，市场化运行，以市场主体参与为主，政府监管为辅，让各种体育资源“活”起来。同时，要借鉴国外体育发展的运行模式，不断改造现有固定的体育比赛制度。
（二）完善基础配套设施建设。体育场馆是当前发展体育事业的主战场。发展体育产业，必须坚持以场馆为阵地，举办好相关体育比赛的同时，延伸产业链。第一，要搞好配套设施建设，特别是大型综合性体育场馆场所建设;第二，要对场馆进行公司化的专业管理。经营场馆必须要坚持从市场的角度出发，以公司化模式运营场馆，坚持市场主体机制，创新营销模式，提高场馆的经济效益和社会效益;第三，引进国外高水平比赛以及新兴赛事活动，通过与国内实际情况相结合进行一定程度的改造和创新，满足群众对体育赛事新的需求;第四，最大限度地开发体育表演的商业化，鼓励社会各界参与到体育商业活动中来，同时激发民间资本在体育产业上的运用。
（三）完善专业人才队伍建设。体育活动的核心是人，因此专业人才是盘活体育活动的重要因素。要把我国体育产业做大做强，就必须拥有一批具有专业体育素养和体育管理的人才，不仅是体育比赛的职业运动员，体育比赛的组织者也都需要具有专业知识和能力的人才去带领。此外，相关的中介服务也是必要的。体育比赛的组织、体育活动的引进等都需要专业的团队去完成，体育中介则在其中起到了很好的作用，这也是我国当前体育产业发展中急需加强的。专业的人才队伍是整个体育产业的无形资产，因此我们必须以此为核心，建立健全人才的培养机制和引进机制，是我国体育产业走向规范化的重要一步。
主要参考文献：
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[论文摘要]2008年奥运会将在北京举办，2010年亚运会将在广州召开，这给中国体育产业的发展带来了空前的发展机遇，同时，中国体育产业的发展也遇到了前所未有的挑战。本文试图通过分析我国体育产业的现状，和国外体育产业发达国家进行比较，从而找出我国体育产业中存在的主要问题，并对我国体育产业发展提出对策。
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。
北京举办2008年奥运会是我国一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。当前，北京正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住最后时期，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动北京和全国的体育产业快速发展。
一、体育产业的国内外发展状况
1.我国体育产业的发展状况
我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团；体育产业区域发展不平衡；产业结构不合理；体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用品产业；市场体系不健全,体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权,高度封闭的部门管理模式,体育产业的行业管理体制没有形成。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战,学习和借鉴国外先进的市场运作技巧,有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度,加快体育产业化进程。
2.国外体育产业的发展状况
世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值（GDP）的1%～1.5%。
二、我国体育产业发展中存在的主要问题
1.发展体育产业的政策不稳定
体育产业属于第三产业,体育消费属于提高居民生活质量和文化身体素质的最终消费。但是,如何引导、扩大体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业,尚无明确政策可循。西方各国在体育产业的发展过程中,政府都在政策方面给以优先、加以扶持。另一方面,如何建立有效的投融资配套体制,拓宽体育产业投融资渠道,也是一个十分迫切需要解决的问题。
2.体育产业结构存在缺陷，产业质量应大幅提高
体育产业结构的缺陷主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。当前乃至今后相当长的一段时期内，体育的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐业和无形资产开发经营。三大支柱性本体产业的定位主要是三大产业的巨大潜力所决定的。但是现在还有缺位的本体产业市场，如体育劳务市场和体育技术市场，虽然目前也存在一些交换交易。但真正意义上的体育劳务市场和体育技术市场并未形成，少有的一些市场行为，如运动员转会也不够规范。
3.体育产业发展区域不平衡
首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距，经济发达的东南沿海省发展迅猛并达到一定的质量，西部地区发展则比较滞后，个别地区的绝对差距甚至在扩大。比如从我国发行体育彩票情况来看就极其不平衡：1998年度全国共发行25亿大额度，广东一个省就销售了49090万元，占全国总额度的近20％。
三、对我国体育产业发展提出的对策
1.制定完善扶持体育产业发展的相关政策
体育有了群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展。建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目的经营活动。
2.加快体育产业主要经营领域的开发
体育产业是一个社会性产业,从目前发展趋势来看,它有以下三个主要经营领域:其一体育竞赛,一些观赏性强、为观众所喜闻乐见的运动项目,通过有组织的联赛为观众奉献高水平的比赛,是体育产业的一个重要经营领域。其二提供有偿的娱乐健身与体育技能培训服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域。其三从事体育推广或经纪人业务。
3.构建国家级体育产业基地,促进不同地区体育产业协调发展
首先,大型城市和沿海经济发达地区的体育产业应当向规模化的方向快速发展。北京、上海等大型中心城市及沿海城市,应当建立国家级体育产业发展基地,使体育产业迅速发展。其次,内陆和经济欠发达地区应当根据本地区经济社会发展的基本情况,依托当地的体育资源发展具有区域特色的体育产业,使体育产业在地区经济和社会发展中发挥重要的作用。
4.鼓励我国体育企业品牌化、规模化发展,提高我国体育产业的竞争力
改革开放以来,我国体育产业总体上处于行业集中度低、经营方式落后、整体竞争力低的状况。改变这一状态,必须努力培育一批具备一定规模的大型体育企业,全面提高我国体育产业的整体规模和竞争力,形成以若干大型体育产业集团为核心、以中、小企业为基础、经营项目相对完整的体育产业体系,提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争力。
四、结束语
总之，体育产业是一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，中国体育产业应借助奥运经济加快发展，使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化方向发展。
参考文献：
关键词 高校 体育产业 现状 发展对策
一、高校体育产业概念
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，并且提供体育服务的行业总称。 高校体育产业是属于体育产业的一个组成部分，主要是指为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。高校体育产业作为社会体育产业的重要组成部分，它具有双重性 ：一是经营性，二是社会性。
二、河南省高校体育产业发展的背景和机遇
（一）河南省社区体育场地器材缺乏，而高校体育资源丰厚
河南省是一个人口大省，社区体育场地器材缺乏是一个不争的事实。随着经济的发展，河南省体育消费市场发展势头良好，需求较大，有很大的发展空间。近年来，由于各个高校都兴建了校校区，体育场地和器材得到了很大的改善，从市场的供求关系平衡上看，高校的体育资源势必要走向社会化，从而实现其自身的经济价值。
（二）河南省城乡居民的消费结构加速升级
改革开放以来，随着河南省社会的发展，经济体制的改革，居民的经济实力得到改善，从而提高了人们生活水平，居民追求更高的生活质量。人们的体育需求和健康意识日益增长。闲暇时间的增多，休闲娱乐体育的兴起，加快了体育消费市场的发展，随着我国离退休制度的建立，大批的离退休人员涌向社会，人民生活水平的提高，医疗条件的改善，以及人们的健康意识的提升和体育锻炼的习惯形成，人均寿命的逐渐增长加快了人口老龄化的速度，我国目前60岁以上的人口约1.8亿，我国已进入老年型国家的行列。老年人拥有大量的空余时间，而且还有迫切的健康长寿愿望，体育活动正好是他们保持健康，消除孤独与寂寞，延缓衰老，打发闲暇时间的理想途径，老年人对体育的热爱，推动了体育产业的发展。随着河南省经济水平的发展，人民的生活水平提高，经济实力增强，参与者体育消费能力提高。这也说明了现代人“花钱买健康”的体育意识正在形成。全民健身的快速发展对体育健身娱乐消费需求日益增大。
三、河南省高校体育产业的现状
（一）高校体育产业发展体制需要完善
高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制，一般情况下，学校把体育设施和各类场馆都安排给相关体育部门进行管理，在管理过程中学校领导部门就相关管理体制和运营方案的实施进行研究讨论，并安排有独立的负责人进行管理，而这些只是在实践中发展体育产业经验的总结，而没有形成一套完成的产业制度来进行规范操作。理论上也没形成一套完整的体育产业制度。
（二）受传统思想的束缚，缺乏市场意识
河南省高校体育产业的发展，一方面，整个国家体育产业的发展水平制约了河南省高校体育产业的发展。目前，整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的改革和发展，还不能适应市场经济条件下和高校体育产业发展的需求。另一方面受传统思想的约束，缺乏开放性，只注重学校体育课教学和课外体育训练，也有部分领导认为高校体育搞产业化发展是不合理的。目前，高校体育场地器材设施的主要目的是围绕教学，忽视市场经济条件下资源配置的要求，在教学之外，体育场地器材设施资源过分闲置，没有充分利用，增加了维修、保养经费的投入。因此要加快高校体育产业的发展。首先要改变观念，树立正确的市场意识。
（三）缺少市场化运作的环境与手段
高校在进行体育产业化过程中，经营管理手段都比较简单，即使在盈利的情况下，也是进行着简单的“再生产”，很少在经验总结和创新的基础上进行宣传和扩大经营。没有合理通过现有的体育资源获的更大的利润，场馆器材设施的利用率也比较低，高校体育产业仅处于困家投资建成体育场馆设施的出租，以及有偿指导等低层次的经营阶段，覆盖的对象只是少数市民和高校师生，如此单一的资金投入和服务对象，影响了高校体育产业发展。缺乏市场化运作和商业赞助。高校体育产业的发展没有得到政府的政策扶持，整个社会也没有形成巨大的体育消费群体，许多居民缺乏体育消费观念，这高校体育产业的发展也起到了阻碍作用。
（四）政府对高校体育产业投入少，且投入渠道单一，体育产业自身经济价值和潜力尚未得到开发利用
河南省高校体育产业的发展，在长期处于计划经济的影响下，严重限制了社会各届办体育产业的积极性。缺乏经营市场的开拓性人才，高校体育产业自身经济价值和优势尚未得到开发。以往的高校体育产业，因受到体育事业和教育事业的影响，否认它具有创造价值的经济属性，因而长期以来只靠国家投入，不重视自身的产业开发，只靠国家财政性体育经费维持，政府依旧承担着高校体育场地建设投资的主体责任，而这些远远不能满足人们生活水平日益提高的需求。高校体育产业以体育教育为主导的体育主体产业尚未开发，体育教育产业结构布局不合理，发展重点不突出。尤其是高校高水平运动员和后备人才培养，以及高校体育科技产业等方面。
四、河南省高校体育产业的发展对策
（一）规范和完善高校体育产业发展的体制
高校体育产业的快速发展，需要有良好有序的运行和管理体制。学校应当在原有体质与机制的基础上进行改革创新，使得产业的经营管理能够更加高效、规范、透明，从而更好的适应市场的发展。成立独立的体育产业管理委员会，培养选拔水平的体育产业负责人，通过改革进一步完善相关的管理制度，建立健全的各级管理模式以及相应的检查评估机制， 确保在产业管理及其运营中不出漏洞。
（二）解放思想，转变观念，加强管理
高校的管理部门应转变传统的思想观念，学习创新理念，提高对体育功能的认识。充分利用高校现有的体育资源，向广大的居民提供有偿服务。同时对高校体育经营的部门机构提供政策的扶持，提供一个宽松的发展环境。高校体育管理者应根据自身的优势，和社会发展的需要制定体育产业发展规划，合理有效的利用自身的资源，找准发展的方向，突出高校体育的主导产业和支柱产业。同时制定合理有效的管理机制，调动广大员工的积极性和创造性，以实现高校体育产业的快速发展。
（三）转换经营观念，引入市场机制
高校体育产业化发展的关键是观念的转变。只有合理配置资源，才能推进高校体育资源的社会化和商业化，缓解社会体育资源缺乏的矛盾。高校体育产业的管理经营者，要培养服务意识和市场意识，要求与社会建立密切的联系，提高资源的利用率，多形式、多渠道地发展体育产业。了解社会居民对体育消费的需求。经营者在学校管理体制下有自和决策权，实行单独的方式运作，避免学校的行政干预。高校应采取有偿资助和联办，以及共享等方式，广泛吸收社会闲散资金，弥补资金不足的问题，促进高校体育产业化的发展。领导者要围绕效益抓经营，围绕经营抓管理，管理要以效益为重点，努力创造一个良好的高校体育产业化运作环境。拓宽高校体育产业市场领域，提高经营的效率。
（四）充分利用高校自身的优势，积极发展体育产业
高校的体育资源丰富，师资力量雄厚。应充分利用高校的资源优势，对高校体育产业人才的培养，改善体育市场对人力资源的需求。高校体育产业的可持续发展，应该大力培养体育产业人才，坚持以人为本，努力提高体育产业管理者的水平。利用现有的场馆和师资开展一些培训班和辅导班，有效的利用教育资源。积极探寻适合体育产业发展的项目，形成自己的产业特色，整合体育市场。抓住市场的机遇，发挥自身的优势，实现高效益。充分利用体育人力、科研、场地器材设备等优势，积极开展学校和社区的健身活动。组织建立相应的体育机构，且有计划，有目的，有组织的开展群众喜爱的体育竞赛和体育活动，全面推进《全民健身计划纲要》的实施。建立健全高校与企业的合作机制，完善高校的体育赞助。高校体育和企业的联合是双赢的，高校应抓住机遇，发展体育产业。
基金项目：2013年度河南省社科联、河南省经团联调研课题，课题编号：SKY―2013―2881
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