时间：2022-02-06 14:23:23
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇广告制作合同，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、甲方委托乙方于________年______月______日至________年_____月______日期间制作_________产品电视广告__________篇____条，时间长度为____秒;________产品电视广告__________篇____条, 时间长度为____秒; _________产品电视广告___________篇_____条, 时间长度为____秒。(此三条广告以下简称该广告)
二、该广告创意经甲方签字后，不得再进行二次修改，乙方不得依此创意和相似制作方式，为其它同类产品制作类似电视广告，电视广告版权归甲方所拥有。
三、该广告制作费用总计人民币_______________(大写)_________(小写)， 合同签字后,甲方付给乙方制作定金人民币________________(大写)。________( 小写)。余额在乙方交付成品带时一次付清，否则乙方有权拒绝交付成品带。
四、乙方务必在规定制作期间按时完工(不可抗拒的自然因素除外)。
五、广告制作完成后，乙方提供给甲方可供电视台播放的录相带1盘,vcd光碟10盘。如需增加录相带或vcd光盘，双方另议。
六、乙方严格按照该广告创意及《广告法》有关规定进行制作，在广告期间如因产品质量问题发生纠纷，则由甲方完全负责，与乙方无关。
七、本合同一式两份，具有同等法律效力，双方负责人签字后生效，如当事人双方未在本合同中约定仲裁机构，事后又未达成书面仲裁协议的，可向人民法院起诉。
广告客户名称(甲方)：__________________ 广告制作或单位名称(乙方):______________
单位地址：___________________________ 单位地址：_______________________________
法定代表人：_______________ 法定代表人：_______________
委托人(签字或签章)：_____________ 委托人(签字或签章)：_______________
联系电话：____________ 联系电话：____________
图文传真：____________ 图文传真：_____________
经双方充分协商，根据《中华人民共和国经济合同法》相关规定，特签署本合同。
一、合同内容：
1.___________________________?质量要求：??????????????????????
2.___________________________?质量要求：???????????????????????
3.?????????????? 质量要求：???????????????????????
二、合同金额:
共计人民币( 大写 )_____________________???????????? (小写 )??????????
三、付款方式:
1、本合同签订后，甲方支付合同总额的50%，即人民币￥___________元( 大写：_____________________????????? 元整)。
2、项目结束后甲方向乙方支付合同余款， 即人民币￥______________元整(大写：_____________________????????? 元整)。
四、责任与义务:
1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关设计和制作工作。
乙方：
鉴于：
1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《 》的拍摄工作；
2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；
3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；
甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：
一、合作内容
1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。
2、双方按照以下约定执行本协议：
（1）、甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料：
A、电影剧本；
B、电影广告策划资料；
C、甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；
D、甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。
（2）、对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告不会从根本上影响影片的主旨、风格等。
（3）、乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。
3、双方按照本协议约定进行收益分配。
二、合作期限
本协议合作事项自 年 月 日起至 年 月 日止。
三、收益分配的原则及支付
1、分配原则 基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。
2、支付 上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。
四、权利与义务
（一）、甲方的权利与义务
1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。
2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。
3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。
4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。
（二） 乙方的权利与义务
1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。
2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。
3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。
4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。
五、违约责任
1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至
实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。
2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10%的违约金。
3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。
六、通知
协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：
甲方：联系地址： 邮编：
联系人： 联系电话：
邮箱：
乙方：联系地址： 邮编：
联系人： 联系电话：
一、项目概况
1、项目名称： 广告牌设计与安装 。
2、数量、规格、材料与报价表;详见本合同附件一(报价单)。
3、安装地点：
二、合同价款及付款方式
1、合同价款
甲方应支付给乙方的制作和安装费用总计：￥ 元(大写： 整)。户外广告牌制作合同
2、付款方式
①甲方于合同生效后 3 日内支付乙方合同总额 %的款项，即人民币 元整，即大写： 整。
②本合同第一条项目概述中所述项目整体安装验收合格后，甲方支付给乙方合同总额的 %，即人民币 元整，即大写： 整，在安装完毕后 7 日内支付。
③以上工程费用乙方如向甲方出具等额的合法有效的发票。
三、制作、安装方式及质量、安全要求
1、甲、乙双方共同负责相关部门的协调工作。
2、乙方包工包料，包质量包安全，全面负责所述项目的制作、运输和安装的整个过程。
3、乙方保证严格按照本合同附件一的材料标准制作、安装本合同一所述项目，所采用的材料与报价一致，符合相关设计要求，并保证结构达到设计强度。
四、制作、安装工期
1、乙方应在20xx 年 月 日前制作安装完成。
2、在乙方制作、安装广告牌期间，因甲方单方面的原因导致未按合同约定付款而造成乙方无法按期完工，责任由甲方负责，如遇到不可抗力因素，如遇暴雪天、台风等自然灾害，工期顺延。
五、制作、安装的验收
乙方在合同规定期限内制作安装完成后，甲方须在3日内验收，并通知乙方验收是否合格，甲方3日内未通知乙方视为合格，如不合格，乙方应在接到甲方
的通知后返工达到合同约束的制作标准与安装要求。
六、双方权利和义务
1、甲方应向乙方提供广告所需的资料，保证其内容符合法律、法规的规定。
2、广告牌制作和安装的施工过程中所出现的一切安全事故，造成的经济损失和人员伤亡的责任均由乙方负责处理并承担所有法律责任。
3、甲方及其委派人员有权监督乙方的施工。甲方发现乙方施工材料不合格、工程质量不达标、施工不规范及施工过程中发现广告牌施工方案不合理等问题时，有权要求乙方予以整改，乙方应立即整改完毕。
4、甲方应当负责现场施工的总协调工作，并为乙方提供水电，施工过程中产生的电费由甲方自行承担。
5、乙方应当保证施工程序符合行业标准，保证所提供的钢制材料质量符合合同约定。
6、乙方应当确保工地现在周围的清洁、施工废料及时清理干净。
7、广告牌所有权归甲方所有，拆除工作由甲方组织实施。
七、违约责任
1、若甲方逾期付款的，乙方有权催促甲方付款，并要求甲方支付违约金，每逾期一日的逾期违约金为500元支付给乙方。
2、乙方不能按本合同的约定完成制作、安装工作并经验收合格的，每逾期一日应向甲方支付违约金人民币500元。
八、其他事项
1、本合同附件是本合同的有效组成部分。双方在执行合同中，若发生争议协商不成，任何一方均可向合同签署地所管辖权的人民法院提出诉讼。
2、本合同若有未尽事宜，双方另签补充协议，补充协议与本合同具同等法律效力，若补充协议与本合同不一致的，以补充协议为准。
3、本合同自甲、乙双方签字盖章起生效，一式贰份，甲、乙双方各执壹份。
甲方(盖章)： 乙方(盖章)：
甲方(方)：____广告有限公司
乙方(广告主)：____集团
合同编号：
签约地点：
签约时间：____年__月__日
甲、乙双方根据《广告法》及《广告管理条例》就内容广告有关事项签定本合同并共同遵守：
一、广告形式：路牌
二、广告位置：__市__区__路__号
三、广告规格：6_10m
四、广告期限：自____年__月至____年__月，共计_年。实际时间以《验收报告》中确认的时间为准。
五、广告价格：
1、广告费：含费、占地费、维修费、保险费、基础架制作费，单价：1万元/块，19块。年合计__万元。
2、广告费的支付：第一期款：签定合同后15日内，乙方向甲方支付广告费，计__万元。
六、双方责任：
1、甲方负责户外广告报批手续，广告稿样审批，验收及期的保修维护。
2、甲方负责提供广告样件，甲方负责将广告稿样报有关部门审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为制作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告时间，甲方不予顺延。
3、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后(30)天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙、制作三方共同验收，验收合格，乙方在《验收报告》上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。
4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。
5、广告期间，如因甲方责任造成广告终止由甲方承担责任;如因乙方责任造成广告终止由乙方承担责任;如因不可抗力造成广告终止，甲乙双方友好协商解决。
七、合同续签：
合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。
八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。
九、附则：
1、本合同一式两份，甲乙双方各一份。
2、合同附件一式两份，甲乙双方各一份。
3、合同中未尽事宜或本合同如需修改，可签订补充合同。
4、本合同自签字盖章之日生效。
甲方：_____广告公司乙方：_____集团
代表：___代表：___
银行：_____银行银行：_____银行
帐号：________帐号：________
乙方：
根据《中华人民共和国合同法》及《中华人民共和国广告法》等相关法律、法规的规定，甲乙双方本着平等互利的原则，经过友好协商达成本合同，并承诺共同遵守执行。
一. 受甲方委托，乙方承接甲方电视广告的制作业务。
二. 广告完成片长度：内容大致相同的电视广告30秒、15秒、5秒(或7.5秒)各一版。
三. 广告制作费用及付费方式：广告片制作费用为人民币****万元整
(￥****元)。广告制作费用分两次付清：当乙方为甲方创作的******(产品或品牌)的电视广告创意通过甲方的认可并与乙方签订了电视广告制作合同后的3日内，甲方预付乙方广告片制作款的60%， 即人民币****万元整 (￥****元)。待乙方将电视广告片制作完成并通过甲方审查后，甲方应在3日内一次性付清乙方电视广告片制作费用剩余的40%,即人民币****万元整 (￥****元)。乙方按实收金额给甲方分两次出具发票。
四. 电视广告的制作周期：乙方收到甲方预付款后的* *天之内完成电视广
告片制作。
五. 前臵会议：当乙方完成对电视广告片制作的筹备后，甲乙双方应在电视广告片拍摄开始前举行电视广告的制作前臵会议。在制作前臵会议中,乙方将逐一向甲方汇报对该电视广告拍摄筹备的各个成果,以便甲方时了解乙方制定的拍摄方案并对拍摄方案进行审查通过。在前臵会议中,甲方应对电视广告拍摄方案中认同的文件进行签字确认，对拍摄方案中有异议的文件，将向乙方明确修改意见。乙方将形成前臵会议备忘录,详细而准确地记录甲乙双方对电视广告拍摄方案的修改意见并转发甲方签字确认。
六. 乙方将拍摄方案中甲方有异议的部分修改完成后，再次将方案提交甲方审查。甲方审查通过后在相应文件上进行签字确认。甲乙双方对广告拍摄方案达成一致认同后，乙方方可进入电视广告的拍摄实施。
七. 电视广告拍摄方案的一应文件一经甲乙双方签字确认将作为本合同的
附件与本合同具有同等的法律效力。该系列合同附件将做为该电视广告 的制作依据以及未来审查通过的依据。
八. 关于电视广告制作中的修改：在正式制作过程中，甲乙双方均不得擅自对已经签字确认的拍摄方案进行重大改动。若有此必要，需经甲乙双方同意签属修改书确认书后方可进行。如果涉及增加或变动拍摄内容的,乙方将有权根据增加或变动拍摄内容进行补充报价并（或）提出延迟交片日期的拍摄计划；该补充报价及或拍摄计划的延迟提议获得甲方同意后,拍摄继续进行。
九. 广告完成片的提交：乙方完成电视广告片的制作后,将完成片提交甲方进行审查；审查通过，甲方在电视广告制作通过书上签字确认并在一周之内将广告片制作费剩余40%， 即人民币****元整 (￥****元)一次性付给乙方后，乙方收到后40%制作费后,将立即向甲方提交录有该电视广告完成片的DIGITAL BETA、BETACAM广告完成带及DVD广告完成盘各壹盘。
十. 合同履行中的签字确认：
甲方指定 ______ 对合同在履行过程中应需要签字确认的一应文件、资料进行签字确认。该签字确认的形式可以通过当面签字、电子邮件传递（打印签名）、传真签字、信函签字等形式进行。乙方指定______以同样方式对合同在履行过程中一应文件资料进行签字确认。
十一.延误：
(一) 若由于遭遇天气严重变化、自然灾害、第三方自然事故及不可抗力等因素,致使乙方无法完成或按期完成电视广告的制作，乙方将不承担由此而产生的任何责任。但在可能的情况下，乙方应尽早通知甲方；
(二) 若由于甲方对于拍摄方案的一应文件的签字确认延迟、预付款延迟及其他一切因甲方原因造成的延迟，致使乙方无法按时完成电视广告片的拍摄进度，电视广告完成片的交片将自然顺延，乙方并不承担迟延履行责任；
(三) 若由于乙方的责任致使电视广告的制作完成延迟，乙方将按照制作费1%/天的比例对甲方进行赔偿；
(四) 甲方不得要求乙方在电视广告片中加入违反广告法的内容，乙方将保
证广告片拍摄内容符合广告法要求；
(五) 广告完成片的修改：甲方对于电视广告完成片的修改意见：凡属于乙
方擅自修改拍摄方案而导致甲方提出意见，由乙方无条件地承担修改费用进行修改直至甲方通过为止；但对于甲方超出拍摄方案的修改意见,应由甲方承担修改费用并推迟交片日期,由乙方完成对电视广告片的修改。
十二. 合同的解除：本合同一经签订，任何一方无权单方解除。若甲方无故
终止本合同的履行，已付费用乙方不予退还；若乙方已经完成了该广告片的制作，甲方应向乙方支付全部余款；若乙方虽未完成全部的制作工作，但甲方已付费用不足于支付乙方为此制作而支出的全部投资，甲方仍应继续向乙方支付费用，以免除乙方的经济损失。
十三．违约责任：任何一方违反本合同约定的行为均构成对本合同的违约，违约方应向对方支付违约金并承担违约责任。违约金按合同总金额的 万分之二点一/日计算。如因违约给一方造成损失，违约方应承担由
此而产生的赔偿责任。
十四. 合同争议的解决方式：本合同在履行过程中发生争议，由双方协商解决；协商不成的，任何一方可向合同执行地的人民法院提起诉讼。
十五. 其它未尽事宜，经甲、乙双方另行签订补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。
十六. 本合同一式两份，甲、乙双方各执一份。
甲方： 乙方：
地址： 地址：
邮编： 邮编：
电话： 电话：
开 户 行： 开 户 行：
帐 号： 帐 号：
经办人签字盖章： 经办人签字盖章： 日期： 日期：
合同附件：
附件一 ——****创意文案与创意画稿
附件二 ——****电视广告制作预算
附件三 ——****电视广告拍摄方案
拍摄方案文件明细
（1） 会议资料目录
（2） 会议内容
（3） ****导演阐述
（4） ****导演分镜头脚本及播放版
（5） 广告的影调气氛参考
（6） 场景效果
（7） 演员服装提报
（8） 演员影象资料提报
（9） 配音演员的声音提报
乡镇墙体广告合同范文一甲方：
乙方：
为进一步树立企业形象，扩大产品宣传力度，甲方计划在_______________粉刷墙体广告。根据中华人民共和国《合同法》、《广告法》等有关法律法规规定，本着互惠互利的原则，甲、乙双方协商就该工作的实施达成如下协议：
一、甲方委托乙方为其粉刷制作墙体广告，广告内容及样稿由甲方提供内容，乙方负责设计，由甲方签字认可后实施;未经甲方允许，乙方不得随意变动;甲方如需改动必须以书面形式提出，经乙方同意后实施，同时甲方向乙方提供相关证件，如营业执照副本复印件、商标注册证复印件等。广告内容、样稿及招标函的有关内容等为本合同的附件，与本合同具有相等的法律效力。
二、项目价格： 单价： ，工程总量为______平方米，工程总价为_____元(大写： )验工后据实结算。
三、工期自 年 月 日至 年 月 日，如遇不可抗力可调整。
四、工程变动：若遇自然力或政府干涉等不可抗力使工程受阻，本合同无法履行，受阻碍的一方应及时通知另一方。甲方应支付乙方实际完成的工程金额。
五、付款方式：
六、乙方需报送工程表(含地址、照片、面积)，甲方收到后即视为该批工程已具备验收条件。
七、验收方式：乙方报送照片后，甲方进行抽查，验收期限，自甲方收到照片十天内验收完毕，逾期视为默认验收合格。
八、质保期限：质保期限为一年 。
九、特别约定：因为广告媒体的特殊性，
(1)允许总工程量适当增减5%，最终结算以实际工程面积为准。
(2)广告规格在实际施工中允许适当调整。
(3)对验收不合格或有异议的，双方协商从总工程量中合理扣除或重做，不影响合格工程的验收和付款。
十、双方严格履行协议，未尽事宜，双方友好协商解决，协商不成由甲方所在地人民法院管辖。
十一、因工程问题与职能部门发生矛盾时由乙方出面协调
十二、此协议一式两份，甲乙双方各一份。
甲 方： 乙 方：
法人代表 法人代表 代表人： 代表人： 地址： 地址：
联系方式： 联系方式：
日期： 年 月 日 日期： 年 月 日
乡镇墙体广告合同范文二广告单位(以下简称甲方)：
广告客户单位(以下简称乙方)：
一、乙方委托甲方于 年 月 日至 年 月日期间 广告，期为 个月，合同编号为： 号。
二、广告媒介为：墙体广告。
三、设置地点：
四、广告规格：按选择墙面的广告实际制作面积计算。
五、合计面积为： 平方米( M2)。
六、广告单价为：每平方米 元。
七、合计金额为人民币： 元整(￥： 元)。
八、广告采用乙方提供的样稿，未经乙方同意，甲方不得改动广告样稿。
九、广告用料：
十、甲方有权审查乙方的广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，甲方应要求乙方作出修改，乙方在未作出修改前，甲方有权拒绝。
十一、在甲方制作广告期间，如果乙方无故毁约，而甲方又已施工，乙方必须按照甲方已做广告总额100%付清给甲方。
十二、乙方规定的广告制作期，因客观原因甲方不能施工，制作期顺延。
十三、付款方式：甲方制作施工前，乙方向甲方支付广告费总额的 %，计人民币 佰 拾 万 仟 佰 拾 元整(￥ 元)预付款，广告制作完 %，计 平方米，乙方再向甲方支付广告费总额的 %，计人民币 佰 拾 万 仟 佰 拾 元整(￥ 元)。广告制作完毕，乙方验收结束五日内向甲方支付广告制作费的 %，计人民币 佰 拾 万 仟 佰 拾 元整(￥ 元)，余下 %，计人民币佰 拾 万 仟 佰 拾 元整(￥ 元)在广告期 个月满后5日内，即 年 月 日前一次性付清给甲方。
十四、如果乙方未按期付款给甲方，甲方则按合同签定广告总额的5‰每天向乙方加收违约金。
十五、验收方式：甲方制作完毕，并向乙方提供广告的照片、详细地址及每幅广告面积清单。从乙方接到甲方照片、详细地址及面积资料之日起计算，在十天内乙方派人和甲方一起前往广告制作地抽样验收，若乙方在十内因故不能验收，则视甲方制作的广告合格，乙方按规定无条件向甲方付清全部广告费。
十六、墙体广告在期内如出现质量问题，甲方在15天内给予修复。
十七、其它约定：
十八、未尽事宜，甲、乙双方共同协商解决。
十九、本合同一式二份，双方各执一份，自签字(盖章)之日起生效。
甲方：乙方:
年月日：
乡镇墙体广告合同范文三甲乙双方本着互惠互利的原则，经友好协商，就墙体广告的制作、事宜达成共识，根据、中有关规定，特制定以下条款:
一、项目内容。甲方于20**年 月 日委托乙方，在 境内(方案详见附件)公路两侧制作、墙体广告。
二、项目价格。
1、墙体广告工程量:
2、墙体广告制作单价:
3、工程总造价:(实际结算价格需根据验收合格面积计算)
三、项目要求。墙体广告合同。乙方须按甲方签字认可的墙体广告样稿执行，由于墙体广告的特殊性，实际墙面制作颜色、效果允许与样稿稍有出入。
四、工程日期。预计为 200 年 月 日至 200 年 月 日。(因雪、雨、雾等自然因素或政府干涉等双方无法控制特殊情况以及中途验工、调整等时间除外。由上述原因造成的工期延误，乙方必须书面通知甲方，甲方应在3个工作日内予以确认)。在施工期间如遇阴雨天气超过5天，甲方应给予补偿，补偿办法每个施工班组300元/日。
五、工程变动。墙体广告合同。若因出现雪、雨、雾等自然因素及政府干涉等双方无法控制特殊情况，使本合同无法履行或无法继续履行，甲方应支付乙方实际已完成的工程金额;若甲方对墙体广告提出改动意见，应书面通知乙方，并经过协商认可支付相应费用。
六、付款方式。合同签订时甲方支付总工程款的30%计 元，乙方全线开工后凭20%施工进度照片再支付总工程款的30%计 元，完工扫尾阶段验收合格后支付总工程款至90%(总价以实际验收面积计算)，投放结束后支付余款。
七、乙方送报企业墙体广告实景照片反馈单(含地址、照片、面积、序号)，甲方收到后即视为该批所报工程已竣工，甲方向乙方开具收到证明。
八、验收方式。
1、乙方应向甲方提供有人物作为高度参照的实景照片，甲方根据乙方提供的实景照片进行面积验收，胶卷及冲洗费用由乙方承担。
2、甲方还可根据需要进行现场抽查，如甲方在抽查中发现某一单块广告实际面积少于乙方提供的结算面积的3%，则甲方有权对乙方处以该广告结算价格两倍的罚款。
3、实地考察验收时，乙方必须有工程监理人员陪同，并代表乙方在最终的验收报告上对所抽查的广告质量予以签字确认，抽查所耗出车费用由乙方承担，甲、乙双方验收人员差旅费用自理。
4、验收标准参见合同附件。
九、验收期限。由该工程竣工之日起，不能超过 10 天，逾期视为默认验收合格，甲方验收后7日内将约定合同款付给乙方。
十一、广告审批手续。广告的申请及审批手续由乙方负责，甲方应提供相关合法有效证件(如:营业执照、商标注册证、产品合格证等。内容带有特约、唯一、独家、等宣传词语，以及获奖荣誉、注册商标、专利证号等广告内容，均需出具相关证明。)，因甲方不能及时提供有关证件而引起纠纷或损失由甲方承担。
十二、甲乙双方书面同意的广告投放规划、墙体广告样稿、中途调整方案等书面内容为本合同附件，具有同等法律效力。
十三、投放要求
1。 本次投放的广告期是1年，必须确保1年内在正常自然天气条件下不褪色。
2。 本次投放的墙体广告要求在高速公路路口、国道、省道两侧的显著位置。
3。 为甲方制作的墙体广告的面积规格要求:甲方原则上规定单块广告的面积在30-60平方米内;当乙方遇到位置、效果俱佳的超过60平米的广告制作资源，必须征求甲方的同意后方可施工制作。
4。 乙方应确保投放的所有广告符合国家和地方有关法规的要求。
十四、售后承诺:
2、甲方广告如遇被覆盖、墙体拆除等情况，乙方不承担责任。但乙方可以提供相关手续(如墙体广告广审等政府相关批文等)予以配合。
4、甲方必须清楚，墙体广告的载体是不确定的，墙体广告的载体有可能被拆除、遮挡、涂刷等。
十五、违约责任。甲乙双方中一方违反协议中条款，违约方应向对方偿付合同总额的20%作为违约金。
本合同一式两份，具有同等法律效力，自签字之日起生效，涂改无效。
甲方: 乙方:
(签章) (签章)
法定代表人: 法定代表人:
委托办理人: ; 委托办理人:
电话: 电话:
联系人： 联系人：
电话：电话：
传真：传真：
地址：地址：
甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站广告达成如下协议：
一、 要求
位置： 规格： 时间：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日
形式：
横幅类 囗横贯长幅 囗普通横幅
按钮类囗上屏按钮囗下屏按钮囗普通按钮
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邮件类囗邮件横幅邮件名称囗特殊定制 共_____期
二、广告费及付款方式
合同签定之日起_____日内将广告费_____元汇至甲方帐户。款到_____日内甲方负责将广告到网上。
三、乙方责任
确保其广告内容符合国家有关广告法律要求。
及时提供相关文字及图片、影音材料，及时审核甲方为其设计的页面和广告方案，以便甲方按时上载。乙方也可提供自行设计页面，但在甲方主页的文字、图案需考虑与主页整体风格的协调。
按合同约定及时付费。
承担违约给甲方造成损失赔偿责任。
四、甲方责任
按合同约定位置、规格、形式、时间广告。
维护乙方广告的正常运行，弥补因运行障碍造成的时间损失。
及时给乙方开具有关票据。
按甲方制定的政策给予乙方应得额外服务。
承担违约给乙方造成损失赔偿责任。
五、纠纷处理
协议执行过程中发生纠纷，双方应首先通过友好协商解决，协商不成可提请北京市仲裁机构仲裁，或向北京市人民法院提起诉讼。对本协议未尽事宜，双方通过协商达成一致后，应以文字形式确定新条款，作为本协议附件以便双方共同遵守。
本协议一式两份，双方各持一份，签字后生效。
甲方：_________网 乙方：
联系人：联系人：
签字： 签字：
【广告制作合同范文】
甲方：_______________
乙方：_______________
根据中华人民共和国《广告法》、《合同法》等有关规定，经甲乙双方协商同意签订此合同。
1.甲方向乙方提供营业执照、质量证书、墙体广告样稿。
2.甲方必须承认每条广告位置的不确定性(大体区域确定)，并且有被别人破坏的可能，验收以后乙方不负责保护。
3.乙方按照甲方的样稿制作墙体广告，在制作过程中乙方向甲方提供照片和方位记录，可供甲方验收，如有发现字样和质量问题，应及时提出，尽快纠正。
4.广告完工后，甲方必须在_________日内验收完毕，若不按时验收则视为验收。
5.广告的规格：单条为(_________米×_________米=_________平方米)，总条数为_________条，总数面积为_________平方米，每平方米为_________元，总计金额为_________元。
6.本合同签定当日甲方付给乙方总金额的_________%，即_________元;工程完成________%时甲方付给乙方总金额的______%，即_________元;全部完工后甲方付给乙方全部金额的_________%，即_________元。
7.广告制作工期为_______年______月______日至_______年______月______日完成，如遇自然灾害、恶劣天气，工期可推延。
8.合同签订当日起有效，如有一方违约可向法院起诉。
甲方(盖章)：_________乙方(盖章)：_________
代表(签字)：_________代表(签字)：_________
广告主：(以下简称“甲方”)
广告商：(以下简称“乙方”)
合同签定地：
乙方拥有哈尔滨市部分公交线路车体广告权，甲方要求在乙方拥有的媒体上广告。经双方友好协商，订立合同如下：
一、展示产品品牌：
二、广告形式：公交车体广告 (车身两侧)
三、媒体数量： 辆。
四、广告期
1、双方确定，广告期为 。
2、双方约定，广告预期日从 年 月 日至 年 月 日。
3、双方同意，甲方车体广告期以实际单车广告车体上道之日为准。
五、广告费及线路明细另附合同附件
六、付款方式：签定合同后三日内付全款的50%，即人民币 圆整。全部广告上道后七日内付清余款，即人民币 圆整。
七、付款之相关权责
1、在广告期内，甲方如需更换画面，画面的制作与粘贴等所发生的实际费用，另行交付给乙方。
2、乙方确认甲方缴款到帐后即可提供或寄出发票。
3、若甲方未能按限期付款，每延迟一天，甲方应按合同总额的千分之二，向乙方交纳该笔迟延款项的滞纳金，滞纳金应连同该迟延款项在约定付款次日起一个星期内同时缴纳。如果甲方迟延付款或未按规定金额付款，
超时一星期，乙方有权撤销甲方广告画面，单方终止合同。甲方先前已交纳款项不予退还，并向乙方支付与合同余款等额的违约金。
4.甲方付款方式：
4.1以现金(人民币)形式支付，甲方须先收到乙方盖有财务章的收据，否则视为无效，后果自行承担。
4.2以转帐支票(人民币)形式支付,甲方须正确填写支票名头(参照合同章)，如因甲方未填写支票名头或填写不正确，致使乙方收取支票出现问题时，甲方承担其后果。
八、广告设计
1、如甲方需要乙方为其产品进行广告设计，甲方需要在合同预期日前十五天内向乙方递交设计必需之资料，并在乙方通知完成样稿后三日内对样稿及颜色进行确认。
2、如甲方独自进行广告设计，甲方需在预期日前十天内向乙方递交符合法律法规及车体广告审批机构要求之样稿。
3、如因甲方违背上述规定之时间，从而造成广告不能按期延期的，损失费用由甲方承担，甲方在乙方合理通知催告后仍不如约履行的，乙方有权单方终止合同。
4、乙方对所设计的样稿享有著作权，未经乙方许可，甲方不得在本合同约定的广告以外任何场所采用，如有违反，乙方有权要求赔偿。
5、 甲、乙各方进行广告设计如使用人物肖像等元素，须保证使用的合法性，否则产生法律纠纷后果自负。
九、广告制作、及后期维护
1、乙方负责广告报批、制作及，同时负责广告车辆本身的清洁和维护事宜。
2、如果期间由于公交车事故造成广告事实停止，乙方须在五个工作日内向甲方报告，并负责修复费用。因公交车修复停运的时间，以车队所属公司书面证明材料为准，经甲乙双方签字确认后，在正常期满后顺延。
3、运营车广告有所损坏时，经甲乙双方确认后，乙方应在七个工作日内无偿修复，广告时间在正常期满后顺延。
4、乙方须严格按照甲乙双方已确认的设计稿进行广告制作与，如有违反，乙方应无条件重新制作。为此，甲方不再承担其制作费用;由此导致的暂停时间将在合同期结束后顺延。
十、质量验收标准
车体制作完毕后，乙方及时将客户验收单送达甲方，甲方应在接到验收单 日内依据乙方提供的验收单和上刊照片，按哈市车体广告制作，粘贴的一般标准，对合同内签定的车体广告进行验收，并签字加以确认。(如甲方在期限内未验收或未全部验收视为验收完毕)
十一、不可抗力
如遇到自然灾害、战争、暴乱、政府行为、罢工停运或其他不能预见、不能避免的不可抗力因素，令本合同终止或部分终止时，双方停止履行合同或停止部分履行合同。甲乙双方按实际发生费用进行结算，互不追究责任。
十二、本合同受《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》以及相关法律法规、地方相关行政条例约束。如在合同履行期间，广告与新颁布的法律法规相抵触时，甲乙双方应无条件进行更正，费用均担。
十三、违约责任：如甲乙双方任何一方违反合同约定，经合理催告后仍不按约履行的，另一方有权终止或解除合同。违约一方需按法律规定向另一方支付违约金，并赔偿相应损失。
十四、本合同未尽事宜双方协商解决，并及时签定补充合同。
十五、如履行本合同时发生争议，双方协商解决。协商不成，由合同签定地的人民法院管辖。
十六、保密条款
甲乙双方视本合同为保密文件，未经对方书面许可，任何一方不得向第三方提供或露与对方业务有关的资料和信息，但法律另有规定的除外。
十七、其它约定
甲方应将所产品商家的营业执照复印件及相关产品证明文件提交给乙方用于工商局、交警队、交通局审批等，如甲方不能及时提供相关资料或提供资料不真实，而影响合同不能正常履行，期间所产生的实际损失由甲方独自承担。以上所提文件资料将作为合同的一部分，具有同等法律效力。
十八、合同期限
本合同自双方签字盖章之日起生效，至广告期满之日终止。
十九、本合同一式两份，甲乙双方各执一份,具有同等法律效力。
二十、本合同为打印版本，共 5 页，标有页码，并加盖公章.如因涂改而未在涂改处加盖公章，均视为无效。
甲 方：(盖章)乙 方：(盖章)
代 表 人：代 表 人：
日 期：日 期：
公司地址：公司地址：
电 话：电 话：
联 系 人：联 系 人：
广告费及线路明细
线路 数量 单价 期 合计
承揽方_____________ 签定地点：
签定时间： 年 月 日
依据《中华人民共和国合同法》、《加工承揽合同条例》、《广告管理条例》等有关法律法规的规定。经双方协商，签定本合同，共同信守。
第一条 广告承揽要求。
1. 1项目(媒介)：__________________________
1. 2广告内容及有关证件的名称、编号________________________
承揽方应按《广告管理条例》等有关规定，认真审查上述证件。委托方提供虚假证件，应承担相应责任，向委托方提供的广告内容不合法，承揽方有权拒绝。
1.3时间：________________________________________________
1.4颜色：________________________________________________
1.5规格或材料：________________________________________________
1.6刊播次数、起讫时间、日期：_____________________________________
1.7其他要求：_____________________________________
第二条 广告费及支付方法。
2.1广告费
类 别 单 价 数 量 金 额(元) 备 注
设计、制作费
发 布 费
代 理 费
合计金额(大写)
2.2 结算方式和期限：___________________________________
第三条 验收方式及时间。
______________________________________________________________
第四条 违约责任。
4.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分广告费用的________%，向承揽方赔付违约金，超过合同规定期限付款，每逾期一 天，按所欠款项的__________赔付违约金。
4.2承揽方不能完成合同规定的工作，按未履行部分广告费的__________%，向委托方赔付违约金，不能按合同履行超，每逾期一 天，按逾期未完成部分广告费的__________赔付违约金。
4.3其他违约责任按《加工承揽合同条例》执行。
第五条 纠纷解决方式。
发生合同纠纷，双方协商不成，按下列第( )项规定办理。
1、 向__________ 地经济合同仲裁机关申请仲裁。
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2、 向__________ 地人民法院起诉。
第六条 双方商定的其他事项。____________________________________
______________________________________________________________
第七条 附则：
7.1 本合同附件_________，名称___________________________________
______________________________________________________________
7.2 本合同有限期限：自 年 月 日生效至 年 月 日终止。
·广告制作合同 ·小区广告合同 ·电梯广告租赁合同 ·广告刊登合同
委托方： 承揽方：
单位名称(盖章)： 单位名称(盖章)：
地 址： 地 址：
邮政编码： 邮政编码：
法定代表人： 法定代表人：
委托人： 委托人：
电 话： 电 话：
地址：_____________________
邮政编码：_________________
乙方（出租方）： __________
地址：_____________________
邮政编码：_________________
电话：_____________________
帐号：_____________________
开户行： __________________
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲乙双方就本租赁达成如下协议：
第一条 广告位基本情况
1.广告位位置：__________________
2.广告牌规格：_____mX_____m（三面）（t型广告牌）
3.广告牌制作材料：_______________.
4.广告画面：_______________
第二条 租赁期限
该广告位租赁期限为_____，即从_____年_____月_____日至_____年_____月_____日止。
第三条 合同总额和付款方式
1.立柱广告费总金额共计人民币：_______________ .
2.上述费用包括乙方对该广告的策划、制作、建造、报建、年审、维护、维修、租金和电费等。（不含税收）
3.立柱广告费支付时间和支付方式：____________________
第四条 双方责权
（一） 甲方责任
1.甲方须及时提供乙方报批报建所需的文件资料，否则因此引发的一切责任乙方概不负责。
2.甲方有权决定广告内容，但必须保证其真实性、合法性。
3.甲方须及时向乙方缴交广告租金。
（二） 乙方责任
1.乙方应遵守广告、制作的有关规定，一切制作、报批手续及费用都由乙方自行承担。
2.广告其制作材料、施工费、用电增容、电费等一切费用由乙方自行解决和支付，施工安装均需达到安全生产要求及广告牌美观、完整。乙方负责做广告维修和保养工作。如光源出现故障，乙方应于_____天内修复；广告画面出现损坏，乙方应于_____天内修复；电缆被盗，乙方应于三天内修复。
3.乙方在广告时必须按照国家、省、市有关广告规定办理好有关手续及缴交有关费用。
4.乙方必须于合同生效后_____日内广告，否则每逾期一天甲方收取乙方__________元整（￥__________元）作为滞纳金；逾期一个月未完工，则甲方有权取消合同。
5.广告制作完成后乙方必须保证每晚亮灯_____小时，即夏天亮灯时间为晚上__________至__________时，冬天亮灯时间为晚上__________至__________时（可根据季节气候的变化适当调整）。
（三） 租用期内，甲、乙双方不能无故终止合同，但如因市政或城市规划要求等原因导致甲方广告位不能使用时，则双方不负责任何赔偿责任，其租金乙方按甲方所租用实际时间计算。
（四） 如因台风、地震等不可抗力造成双方不能履行合约的，双方免责。
第五条 租赁期满
租赁期满后，本合同即终止，甲方对此广告位在同等条件下享有优先租赁权。如甲方续租，须提前_____个月书面向乙方提出申请。
第六条 违约责任
双方签订合同必须信守，任何一方违反本合同的规定，违约方需按当年度租金的_____%作为违约金支付给守约方。
第七条 其他
1.本合同未尽事宜由双方共同协商解决，并签订补充合同，补充合同与本合同不一致的，以补充合同为准，补充合同与本合同具有同等法律效力。
2.本合同一式两份，甲、乙双方各持壹份，均具同等法律效力。甲乙双方签名、盖章后生效。
甲方：____________ 乙方：____________
代表人：__________ 代表人：__________
【关键词】广播广告 制作环节 价值塑造
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
广播广告传播的目的是在短时间内将商品信息、品牌理念或价值诉求有目的、有计划、持续性地传递给听众，使听众完成对广告内容从认知、理解到认同、行动的消费过程，使广告主通过广播广告实现自身投放的传播价值。广播作为广告主和听众的纽带，无论是价值诉求还是诉求实现都必须在声音这一形式中进行。由此可见，推行一套高效、完善的广播广告生产流程是非常必要的，它可以为广播广告的声音质量提供有力保障，从而对广告价值的实现，乃至电台整体竞争力的提升提供保证。
一、广播广告的生产流程及制作环节的主要内容
广播广告的创作生产是一个复杂的系统工程。以“央广广告”的生产流程为例，从客户定位到客户拜访，从广告提案到价格谈判，从合同签订到创意、制作、播出，均需要通过销售、市场、广告创意制作团队和调度发排等多个部门合力完成，如图1所示。①
图1：“央广广告”业务流程
其中，制作环节是从制作人员拿到广播广告文案后开始的。主要工作内容包括前期人声录制和后期剪辑合成两个部分。
在前期录制过程中，制作人员会依据广告文案内容，预约音色质感、演播特色符合产品定位的播音员进录音棚录制广告的语言部分。在后期合成过程中，制作人员要根据广告文案内容，为广告匹配符合企业品牌形象的广告音乐和广告音效，通过对人声、音乐和音效的精准剪辑，达到情绪和节奏的同步。此外，制作人员还需分别对人声、音乐和音效进行细致的效果处理，使其符合播出要求，最终合成广告音频。
二、制作环节在广播广告价值塑造中的基本作用
广播广告的信息最终是通过语言、音乐和音效传递给听众的。所以，位于广播广告生产流程终端的制作环节对广播广告的最终呈现具有决定作用。
1.制作环节全面实现了广播广告从书面文案到声音成品的转变
文案创意是广播广告设计的基础环节，在能够确定广告语言主要内容的同时，有时也会提出对音乐和音效的大体要求，但广播广告在声音形态上的创意和塑造，却是由制作环节决定的。
就广告书面文稿的语言创意部分而言，其要求是最终呈现给受众的“有声语言”，即经过演播、录音和处理之后的语言音响。它不但能够传递信息（文本内容），更带有大量的“副言语”，即语音、语调和语速等特征，而这些因素对广告价值的实现发挥了非常重要的作用。因此，广播广告的制作人员需要根据自己对广告声音的全面理解，选择演播风格合适的播音员（包括群众演员），并指导播音员采用恰当的语音、语调和语速进行演播。在此之后，制作人员通常还要对录音得到的语音素材进行剪辑和效果处理（如均衡、压缩和混响），才能形成完整的语言音轨，以便与音乐和音效进行合成，这也对制作人员提出了更高的要求。
与语言创意相比，制作环节上对音乐和音效的设计则是全方位的，这就需要制作人员通过对音乐和音效素材的选择、剪辑和处理，完成广播广告的情感表达与意境塑造。同时，广告制作人员还需要对语言、音乐和音效的出现位置进行精确调整，实现三者之间的响度平衡，从而形成一个在音频指标和艺术指标上都能满足要求的声音作品。
2.制作环节重塑了广播广告的听觉视角，从而对听众的接受心态产生重要的影响
尽管广播广告是一种营销和宣传，但是大部分的广播广告在宣传视角上都会竭力避免单纯的说教，并尽可能采用感染、激发的方式，力求让听众产生共鸣，从而获得心理上的认同。具体来说，广播广告将信息化的文字或抽象化的理念升级为一种综合性的声音作品，其节奏、情绪和意蕴会直接影响听众对于广告内容的接受，声音作品的效果需要通过广告制作环节得以实现。比如：通过改变广告音乐的类型和播音员的音色，就可以有效地提升广告的亲和力，使听众的心理状态得以调整，从而提高其接受广告传导的意愿，保证广告价值的实现。此外，在特定的情况下，制作人员也可以通过特殊的声音设计，有意识地改变广告的宣教形式，取得特殊的效果。
以中央人民广播电台的公益广告作品《保护“三电”设施安全 人人都有责任》为例，广告的书面文案是：
电力、电信和广播电视设施是国家重要基础设施，与国家安全、公共安全和人民群众的生产生活息息相关。每年，全国因城市建设、水利工程、车辆刮断、农耕植树等外力原因，造成“三电”设施损坏严重，给国家和人民群众带来巨大损失和影响。提高认识，增强意识，保护“三电”设施安全，人人都有责任！
这则公益广告旨在提升听众对“三电”设施的保护意识，文案具有极强的说教性和呼吁性。单纯采用文案诵读的方式，很难吸引听众的注意，即便有听众关注，也很容易被广告内容的宣教性质引发抵触情绪。但是，宣教又是这则公益广告的核心目的，是不可回避的。所以，在文案既定的情况下，找到一种易于被听众接受的宣教方式，是这则广告制作的重点和难点。
首先，制作人员要精确定位广告的演播风格，进而选择合适的演播声音。这则广告的文案在内容上大体可分为三个部分，即“三电”设施的概念解释、“三电”设施的现状和保护“三电”设施的迫切需求。那么与之相应的演播情绪也要实现从权威解说到深情呼吁的自然转变。所以，选择演播风格沉稳大气，声音表现富有激情的男声来演播这则广告是比较合适的。
其次，在录音过程中，制作人员对播音员在语气、语速、语流方面的导演和掌控非常重要。文案中有三句话，每句话的演播侧重点都不相同。第一句话，播音员需采用新闻播报的方式进行演播，语气平实，语速均匀，意在凸显广告内容的权威性；第二句话，播音员要以略带惋惜的情绪阐述“三电”设施遭受毁坏的事实；第三句话，播音员要处在听众的角度上，作为受众中的一员，发自内心的呼吁，从而引起听众的情感共鸣。只有经过这样的精细化处理，广播广告的语言部分在听感上才层次丰富、意义鲜明，易于接受。
在后期合成中，制作人员需要为广告配置合适的音乐和音效。音乐与语言相比，是情绪的艺术，能够直达心灵，诠释出语言无法言说的意境，而音效的加入会使听众更如身临其境，从而提升听众的参与感，使其发自内心地对宣传理念产生认同。该广告的背景音乐选用了电影《复仇者联盟》（The Avengers）的主题曲（公益广告不具有商业属性，因此在配乐选择上不受版权限制）。当音乐响起时，听众也许不能马上指出它的出处，但由于影片本身的热播，却会让听众自然而然地产生一种耳熟的感觉，这就在无形中拉近了广告与听众的距离，增强了听众主动收听的积极性。该主题曲节奏鲜明、配器丰满的交响乐呈现方式，也能够迅速营造庄严、肃穆的广告情境，增强广告的公信力。此外，树木刮断、房屋倒塌、水流湍急、警笛齐鸣等音效的加入，则充分调动了听众的想象力，使其眼前“呈现”出一幅幅“三电”设施损坏的画面，达到震撼的视听效果。可以说，制作环节通过添加合适音乐和音效的方式，为该则广告最大化履行宣教职责提供了有力保障。
三、制作环节在广播广告价值塑造中的增值作用
除了通过普通的制作手法对广播广告的基本价值进行塑造以外，“央广广告”还在制作环节采用了很多创造性的方式，使广告的价值进一步得到提升。
1.流水化及平行化的快速制作
面对瞬息万变的市场环境，客户的需求通常是多元化的，且随时会发生变化。因此，对于广播广告的制作团队而言，只有更好更快地满足客户的需求，才能为广播广告创造更大的价值。对此，“央广广告”的制作团队采取了流水化作业、精细化分工的运作模式，并在此基础上进行平行化制作，从而大大提高了生产效率。
图2：“央广广告”流水化及平行化制作流程
具体来说，广告的制作流程通常需要经过预约播音员―进棚录音―选择音乐、音效―音乐粗剪―广告音频合成几个阶段。在一般的广告制作中，这几个阶段常常由一个制作人员负责完成。而“央广广告”的制作团队则是对制作人员进行分工，每人负责上述阶段中的一个或几个，从而实现了流水化作业。与此同时，在制作时间特别紧张的情况下，还可能同时进行“预约播音员―进棚录音”和“选择音乐、音效―音乐粗剪”，实现了不同制作阶段的平行化进行（如图2所示）。最后，为了保证制作质量，每一则广告都要经过严格校稿，并在所有制作人员共同听评、一致通过后，才能发给客户确认、上播，制作流程方可结束。
2.广告音乐的“私人订制”
音乐编配是广播广告制作当中十分重要的一环，而具体的音乐素材则分为“原创音乐”和“版权音乐”两种。相对来说，版权音乐由于价格较低，应用便捷，一直被视为广告音乐的首选素材。
但是，在商品营销日益追求个性化的今天，版权音乐也逐渐显露出了自身的缺陷。打个比方，版权音乐就像在商店里售卖的衣服，而广播广告就像是需要购置服装的客户。每一位购买者都有自己的个性体征，而衣服作为售卖商品，却要在剪裁上适合大多数客户的身材，这就导致消费者很难买到百分百贴合自己身体曲线的衣服。此外，一款设计出众的服装极有可能被多个客户同时选中，造成“撞衫”现象。对于广播广告来说，版权音乐的效果也是如此――这些版权音乐是按照各行业视听作品（影视广播、栏目、广告等）对声音制作的总体需求，为不同环境、不同氛围的情节创作出来的，带有极强的普适性。制作人员在为广播广告配置版权音乐时，虽然可以通过精心的挑选和精致的剪辑达到较好的效果，但想要让音乐百分百贴合广告词的起承转合，从而全面传达产品诉求、彰显企业文化、达到传播效果，是有很大难度的。
与版权音乐相比，原创音乐尽管制作周期较长、成本较高，但却能够实现最为理想的效果。因此，“央广广告”通过积极培养音乐创作人才，购置高精尖的音乐制作设备，推出高端的广告音乐“私人订制”服务，即为广告客户量身订制专属于其企业自身的原创音乐。近年来，“央广广告”的制作团队已经成功地为中国国际航空公司、中国人保财险、公安部交管局等几十家机构和企业的广播广告创作了原创音乐，专业的服务得到了客户很高的评价。此外，该团队还专门为保监会等广告客户设计了短小精悍的标志性音乐，使得这些音乐成为广告商品的标志性声音符号，极大地提高了商品品牌的可辨识度。
可以说，上述这些“私人订制”服务超额满足了广告客户的需求，使其享受到了“贵宾级礼遇”，由此大大提升了客户对广告质量的满意度和对广告投放的忠诚度，进而为广告的总量提升创造了更大的空间。
3.多版本的广告制作服务
利用高效率、高质量的制作优势，“央广广告”实现了为客户提供多版本广告制作的服务，从而为客户提供更多的选择，获得最符合客户要求的广告版本。这种多版本制作既可以通过不同的文案创意来实现，也可以针对同一广告文案，通过不同的人声音质、不同的演播情绪或不同的音乐搭配来实现，而后一种方案是完全基于制作环节实现的。
比如：“央广广告”制作团队基于以下文案为公安部交管局制作了三版风格不同的广告，“公安部交管局提醒您：冰雪路面行车，请勿紧急制动或紧急转向，以防侧滑”。
版本1：通篇采用大气男声演播，配以浑厚丰满的交响乐，使声音显得很有权威性，实现以宣教告知为主的目标；版本2：通篇采用甜美女声演播，配以轻松简约的轻音乐，使声音具有亲切感，实现以温馨提示为主的目标；版本3：用大气男声演播“公安部交管局提醒您”，而用甜美女声演播“冰雪路面行车，请勿紧急制动或紧急转向，以防侧滑”，并选取风格介于版本1和版本2之间的音乐进行配置，使声音兼具权威性与亲切感，同时满足宣教告知与温馨提示的目标。
综上，制作环节是对以声音作为传播形式的广播广告的全方位把控，对广播广告的价值塑造发挥着无可替代的作用。尽管被称为“制作”，但实际上，毫无疑问这是一种创造性工作，即“将文字形态的广告创意转变为声音形态的广告实体”，是一种富有挑战性的二度创作。对于广告制作人员来说，树立节目制作的创造性思维，并努力提升个人的艺术修养和制作技能，将对广告质量的全面提升产生更为积极的影响。
注 释
①央广广告业务流程，http：///index.php？m=content&c=index&a=lists&catid=11。
参考文献
机会还是陷阱?
飞亚公司是一家民营企业，洪飞是这家公司的新任品牌部长。11月15日，洪飞接到阳光广告公司的电话，说“T视C栏目”将在来年春节初一到初九黄金时间段设一个贺岁特别节目，阳光公司是协助单位。该节目是娱乐购物性质，需要十几万元的产品和小部分现金赞助。作为回报，栏目会在节目中回馈给企业一些植入式广告。
飞亚公司正处在高速成长期，太需要在像T视这样的电视媒体上传播了。正好飞亚公司有一批价格偏高、但产品质量与形象都比较好的货要处理。凭着T视的金字招牌，又是春节期间的黄金时间段，投入产出不用评估都知道太值了。
但电视台的节目制作过程中，很多环节都外包给了一些广告公司。这些广告公司从节目组里拿不到多少好处，往往靠拉企业产品赞助来获利。因此，只能与阳光公司签合同，而不是T视节目组――出了问题T视才不会管你呢。
另外，植入式广告风险与机会共存。做得好，可达到深入人心却润物无声的效果；做得不好，或者表现过于隐晦，观众可能一点印象都没有。此次合作，风险要远大于机会。因为节目制作动权全不在己手，不可控制，不可监测，做得不好，可真是给阳光白送了一份过年礼!
三思之后，洪飞不想放过这次机会，开出了三个条件：
1．不做现金赞助合作，飞亚只提供十五万元产品赞助；
2．产品分批交付，一旦阳光违约，飞亚可停止发付后续产品。
3．将植入式广告的形式、力度，如产品堆头、出镜频次等内容写入合同。
阳光公司最后答应了合作条件。12月22日，洪飞踏上了飞往北京的班机。他知道，风险难卜的T视之行才刚刚开始。
第一日
一到北京，洪飞先确认了节目录制现场需要的产品准备情况。然后他去了阳光公司，见了其总经理杨总和业务经理小王，并要求到“T视C栏目”摄影现场去看一看。第一次以这样的形式与电视节目合作，只有去现场看了，洪飞心里才有底。
第二日
一大早，洪飞就和小王赶到节目录制现场，让广告制作公司在现场构建和布置了堆头。堆头的KT版是品牌信息的装饰堆头，摆设时，洪飞想办法占住主通道位置，并把位置逐渐增大。巨大的四块KT板搬到现场，如四个户外广告牌一样醒目。
没有想到过犹不及。下午C栏目组领导过来一看，一句“撤掉重做”让洪飞傻眼了。尽管再三解释此事与阳光公司事先沟通并确认了，而且已经做好，换回来很难，但栏目领导称品牌信息过大会影响栏目质量，坚持换掉。
没办法，洪飞只好要求广告制作公司连夜赶制新的KT板。“这似乎不是个好兆头!”洪飞的担心加重了。
第三日
一早，广告制作公司将新的KT板送来，又重新粘贴，布置堆头。忙完后，节目就开拍了。
上午12点，T视中心领导忽然来到栏目现场巡视，C栏目、阳光公司都紧张起来。一番巡视下来，领导又下指示了：前面几个产品堆头太大，过于显眼，会直接影响栏目效果，堆头必须全部拆掉，产品上货架!领导发号施令完毕，拍拍屁股走了，可栏目组、阳光公司、洪飞一下子都慌了!
全部的拍摄计划和合同内容都被打乱了。栏目组、阳光公司担心的是无法履行与各品牌签订的协议，而洪飞担心的是自己新官上任的第一把火就熄了，回公司如何交代?
栏目组制片人和阳光公司杨总找到洪飞，劝其不要做了，怕效果不好。脑中一片混乱的洪飞没有说别的，一脚把球踢了回去：“你们违约了，这个责任怎么算?”
两人对望一眼，支吾了几句，只剩下面面相觑。
在这尴尬的空隙里，洪飞迅速调整情绪，开始冷静下来。他发现事情未必有想象的那么糟糕：
第一，对方理屈。对方违约在先，尽管他可以不讲信誉，但理屈之下，他不可能再理直气壮，这对自己有利：
第二，同时要被撤掉产品堆头的，还有其他几个品牌。可以迅速与他们联合，达成共识，加强谈判优势；
第三，产品堆头可以作为谈判的筹码。如果栏目组和阳光公司不给出满意的补偿，这几个堆头就不撤，还有十几分钟就开机了，延误了时间，他们更担待不起!
但看栏目组和阳光公司手足无措的样子，估计他们也拿不出补偿方案，主意还得自己来拿：
第一，自己花了时间和精力来参加这个栏目，不做不可能。因此，只有用节目的其他资源来补偿。另外，如果自己真的不做，阳光公司也全少很大一笔产品收入：
第二，要求这一期节目必须上几组飞亚品牌镜头，主持人口播三次品牌信息，反正这个权力在栏目组手里；后续节目怎么合作，今晚再谈。洪飞算了一笔账，这些资源已经足够抵消自己的出差成本和今天现场的产品成本了；
第三，如果不答应条件，堆头就不能撤，同时自己还全联合其他几个厂家一起闹事。如果同意了，自己会领头拆堆头，还会帮助劝说其他品牌配合拆掉堆头，把产品上架。
制片人和杨总实在没辙了，离开拍只有几分钟了，便答应了洪飞的要求。
第一期节目录制完毕，洪飞和杨总关于后续几期的节目合作又谈崩了。洪飞决定给杨总来个釜底抽薪，私下找到其他几家赞助品牌，摇唇弄舌一顿鼓动，有三家当晚就撤场了。
第四日
看到洪飞准备撤场回去交差的样子，昨晚撤走的三家品牌的产品赞助也泡汤了，而这两天拍摄的成本部没赚回来，杨总有些不甘心。洪飞也不想真的就此打道回府，于是二人又回到谈判上来。
俩人在现场一边忙碌，一边抽空你来我往地口舌交锋，最后终于达成共识：阳光公司原协议的“植入式广告资源”，转换成现场拍摄的“硬性资源”，如主持人口播。福版、选手手推车广告等等，既好操作，也好兑现。而其他的产品出镜镜头就算赠送。
第五日
几天的现场紧盯下来，洪飞还真总结出了不少“植入式广告”的操作诀窍。
如在节目拍摄之前，洪飞想办法把选手带进场，向她们推荐自己的产品，突出高价格优势(节目规定选手抢得产品价格越高分数越多)，让她们比赛时专抢飞亚产品。
同时，通过与选手的沟通，也能获取一些参赛信息。如第一天要抢带红色的产品，第二天要抢带蓝色的产品。为此，洪飞事先在产品上设计了一条绑带，除加大品牌信息外，也有针对性地设计了颜色，以让每个选手都抢自己的产品，争取品牌曝光率。
选手枪到的产品最后都要在台上陈列，以供拍摄。洪飞混到台上去整理产品，趁机将产品带品牌信息的一面摆正，放在最佳拍摄位置，加强品牌曝光效果。
T视节目审查相当严格，含品牌信息的镜头最后播出前被剪掉简直就是家常便饭。“我把所有选手都鼓动起来抢我的产品，这些产品出镜镜头你总剪不掉吧?”
第六天、第七天，都是在忙碌和提心吊胆中度过的。T视是不会给你提前看播出样带的，要知道传播效果如何，只能等到大年初一后了，但洪飞觉得现场效果是非常不错的。通过他成功的线下运作，飞亚产品几乎成了每一个选手上场第一个奔向的目标。
