时间：2023-01-26 19:31:20
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇包装设计创新，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
商品包装最初主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展，人们开始认识到商品包装作为一种视觉传达工具，绝不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装设计不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商的一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，也已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国人世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，而要在这激烈的市场竞争中稳操胜券，就必须以设计创新为灵魂。
一、目前中国包装设计主要存在的问题
包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占有十分重要的地位，在全国四十多个主要行业中，包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现在以下几方面。
首先，思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装设计就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
其次，细节的欠缺。国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之产品的档次和价值就体现不出来，久而久之企业的竞争必将成为问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。
再次，创意缺乏时代感。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装在创意方面欠佳，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不够深刻。另外，创意克隆成风，“光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包装缺乏自己的个性。
二、包装设计创新
通过分析目前中国包装设计主要存在的问题，我们可以看出，要建立和稳定中国包装设计的市场，就必须要以创新为核心。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场，因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰，其所包含的功能在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。
对于包装设计的创新，日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则，很多设计师也从包装的色彩、造型、文字、图形的角度进行了创新的分析，而笔者认为对包装设计材料的创新和人性化设计的创新应为创新的首要方面，下面我们将从这两个方面展开论述。
1、包装材料的创新
不同的商品，由于它运输过程的要求不同和展示效果的不同，所使用的材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。具体选用何种材料的包装要考虑到产品本身的承纳、受众的喜好、包装的成本、对环境的保护和市场的接受程度等，而其中对环境保护的考虑已经越来越引起人们的重视，对于包装材料的选择现代更是提出了绿色包装的概念。
绿色设计的提出始于20世纪70年代中期，随着全社会对环境与生态保护意识的增强，设计机构从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中。所谓绿色包装，简言之是有利于人类可持续发展的包装。具体地讲所谓绿色包装应当同时具备三个基本条件，即安全卫生、环境保护和节约资源。如果一种包装不具备或者不完全具备上述三个基本条件，就不能称为绿色包装。
首先，绿色包装必须做到安全卫生。这里的“安全卫生”指包装的使用，必须对人、畜不产生毒害，符合相关卫生标准的要求。不同的商品，对包装材料的卫生性能的要求不尽相同，这一要求，对于食品、药品尤为重要。
其次，绿色包装应做到保护环境。包装材料和环境保护之间的关系，必须从生命周期的观点进行分析。从环境保护的角度出发，要求包装材料从原料开始，到包装材料的生产、加工、使用，以至使用以后废弃物的处置全过程（整个生命周期）中，均对环境保护有良好的适应性。这里要强调的是全过程，而不仅仅是某一个或者某一些环节，也就是说治理“白色污染”，防止包装废弃物对自然环境的污染是十分重要的，是发展绿色包装的重要方面，但就发展绿色包装而言，仅仅抓一抓治理“白色污染”包装废弃物的处置，是远远不够的。
再次，绿色包装应做到节约资源。节约资源主要指节约物资与能源，当然从深层次上讲，还有节约人力资源的问题，建立能满足人类精神与物质双重需要的环境。
2、包装人性化设计的创新
“人性化设计观念的实质，就是在考虑设计问题时以人为轴心展开设计思考”。以人为轴心即包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，还包括人的精神需求。从现代通用设计的观点来看，在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。因此产品包装除需符合一般商品包装要求外，还应更多考虑产品本身严格的质量要求及特殊人群的生理、心理需求。把人体工程学与艺术造型设计有机地结合起来，使之方便握拿，不易脱手滑落，开启省力、倾倒方便，既美观又实用。
首先，包装应适应大多数人所用，使用的方法及指引应该简单明了。即使是缺少经验、无良好视力及身体机能有缺陷的人士也可受惠而不构成“妨碍”。不同能力的使用者应在没有辅助的环境下，仍可容易得打开包装。产品包装应在非理想环境下、欠缺集中力及错误使用下亦不会构成难度及危险。为不同人士的需要及能力进行设计，是设计师的天职。设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全及令人满意的产品。
其次，包装的安全性。包装的目的之一在于对产品进行妥当的保护，而消费者又是产品的直接使用者，因此，产品包装的安全性尤其值得重视。在包装结构、包装装潢等方面还要充分考虑产品的使用安全，尽量减少使用者在保存、运输和使用过程中产生的不必要的顾虑，切实做到对使用者负责。
再次，包装的便利性。一款包装的重量，包装的易打开程度，包装携带的便利性等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开使用，这就是考虑到了需求的便利性。
结束语
的家庭主妇，由于精美包装设计的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。”可见，
商品包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。放眼国外市场，包装设计普遍向着绿色环
保和功能创新的方向发展，相比之下，我国包装设计始终徘徊于“重平面、轻结构、轻材料”的局面。那么，当前我国包装设计领域究竟存在哪些问题与不足？如何才能早日实现与国际水平接轨？这正是本期行业观察关注的话题。
放眼国际 取其精华
关于包装设计， 曾经有这样一个形象的比喻：纽带。的确，它就像一根纽带，连接了包装企业和终端用户这两端，并嵌入到包装产业链的不同环节中，从包装材料的选择到包装结构的设计，从包装产品的加工到印刷工艺的创新，甚至到运输、营销过程，无一不涵盖包装设计这一元素。
包装设计的前沿理念在国外，这是无可争辩的现实。放眼国际市场，一些典型的商品包装不仅可以反映出当前包装设计的创新理念，还可以反映出当前包装设计的发展趋势。下面结合零星的几个案例进行详细阐述，我们可以从中体会国外在包装设计领域的深厚积淀和不懈探索。
1.注重功能创新
国外一些优秀包装设计的创新点大多来自对功能的创新，设计师们根据审美特点，科学地对包装结构进行再设计，并将包装功能作为创新点延伸到包装设计中。例如，图1为英国Sainsbury's果汁公司的一款1L装果汁包装，其独特的功能创新是利用4个简单的透明视窗将果汁分成了5份，可以使消费者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其严格控制一天的饮用次数和饮用量。图2所示的是美国亨氏为满足消费者不同消费习惯推出的一款可“蘸”、“挤”两用的番茄酱包装。通过这种创新设计，当撕开托盘表面的薄膜盖材后，消费者即可“蘸”到番茄酱；如果消费者想把番茄酱“挤”出食用，这款包装在顶端设计了一个易撕口，只需极小的力即可撕开包装挤出番茄酱。
国外在功能创新方面的包装设计案例不胜枚举，而且其设计的宗旨都是为了吸引消费者眼球、方便消费者使用。
2.符合绿色环保
毋庸置疑，绿色环保已是各行各业的发展主流，包装设计也不例外。国外的包装设计始终贴合这一主题，设计出很多符合绿色环保要求的包装，主要体现在减少包装材料消耗、包装材料的回收及循环使用、包装材料的可降解性等方面。例如，图1中的案例，除了功能创新外，还进行了减量化设计，相对于同类产品以往的包装，其节省了大约30%的包装材料。图3为Steve's Real宠物食品公司打造的一款宠物食品包装，该包装袋由可再生材料（如玉米和植物淀粉）制成，而且，Zip-Pak按压密封装置同样采用的是可降解材料，完全符合可持续发展的要求。
另外，日本的包装设计比较注重循环利用，其90%的牛奶和饮料均采用折叠纸盒包装出售。当消费者将饮品饮用完之后，可将容器压扁，这样能够减少占用空间，方便送往工厂进行再循环加工，并减少运输成本。
通过以上案例可以看出，国外的包装设计比较注重功能差异性、方便消费者使用性及环保性等综合因素，换言之，将包装业的发展潮流，即“品牌战略”、“绿色包装”、“技术创新”、“消费者权益”等，完美地融合到了包装设计的理念中。因此，为贴合国际包装设计的创新与环保理念，我国也应加快包装设计的创新脚步，紧追国际步伐。
聚焦国内 分析现状
近年来，我国对包装设计的关注度持续升高，“绿色包装”、“创新包装”、“整体包装解决方案”等都是关注热点，这也使得包装设计以独特的优势或能力，成为各大企业比拼的砝码。然而，我国包装企业对包装设计理念以及包装设计流程的理解，还存在一些问题与不足，具体表现在以下几个方面。
1.不重视设计输入，缺乏创新性
当前，仍有一部分企业认为包装就是为产品加一个简单的“外套”，并没有考虑将包装设计升级到企业的发展战略上，更加不注重包装设计的输入环节，导致我国包装设计基本上处于“克隆”阶段，缺乏创新性。如“光明”变为“先明”、“青岛”变为“青鸟”等，这些品牌的模仿可谓惟妙惟肖，甚至在结构造型方面也难辨真假，导致消费者误购，甚至感觉“上当”一般，因此，这样很难建立品牌的持久性。另外，在超级市场，这些包装上的模仿、抄袭设计随处可见，比如洗涤用品包装，只要有一个创新包装的诞生，其他品牌就纷纷推出类似的包装。HCP Packaging品质部经理陈鹰指出：“这种模仿设计会导致产品生命周期短，市场占有时间短，因此不得不再去研发设计新包装，这无形中增加了包装成本。”如何突破包装设计上的模仿与抄袭行为，以实现超越发展，是我国包装设计行业亟待解决的问题。某日化企业包装结构设计师表示：“与国外相比，我国在包装设计研发投入上花的精力还很少，还需要在设计输入方面有待加强，深入了解消费者的喜好，以便符合消费者的购买心理。”
2. 企业间沟通不足
从我国当前包装企业的发展形势来看，包装企业在包装设计环节的“缺位”现象还十分明显，这与当前包装设计的操作方式有着必然的联系。目前一些大型的终端用户都拥有自己的设计团队，他们提供包装设计图纸，然后交由包装企业加工生产，而大多数包装企业只是循规蹈矩地将终端用户的设计图纸“转变”为实实在在的包装产品，这在一定程度上限制了包装设计应有的发展空间。
这其中不可忽视的的原因之一是，包装企业与终端用户之间沟通不足。采访中我们了解到，一些终端用户其实是希望包装企业能够为其提供设计建议和方案的，因为包装企业可以接触到更多的客户，设计思路更广，而且包装企业对新材料的发展及包装产品的制造工艺更了解，这样能使设计环节与制造环节更加匹配。而一些包装企业也纷纷表示，他们更愿意为终端用户提供包装设计方案，而并不只是简单的“来料加工商”，但是他们在推广包装设计方案时，总会遇到一些阻碍。济丰包装（上海）有限公司（以下简称“上海济丰”）包装技术经理黄昌海指出，有些客户只关心包装方案的保护性能，如果为其提供一些新的包装结构设计，客户觉得会承担一定的风险性，因此干脆不采纳。
3.高素质设计人才短缺
高素质设计人才短缺，这是我国包装设计发展缓慢的一个重要原因，也是目前存在的一大问题。据了解，目前我国包装企业中的一些包装设计师是美术专业出身，其较为注重包装装潢的精美度，但缺少包装结构、包装材料等方面的专业知识，这样就造成了我国包装设计当前徘徊于“重平面、轻结构、轻材料”的局面，并长期以来难以突破。
如果商品的包装设计仅以纯粹艺术的角度去考量，反而达不到促进销售的作用。其实，一个优秀的包装设计应该是外观与功能兼备的，其中功能主要体现在新结构的设计、新材料的运用和新技术的注入中。因此，要想呈现一个完美的包装，还需要在结构、材料方面下足“功夫”。因此，对于包装设计师的要求不能只停留在简单的“设计员”、“排版员”、“绘图员”等小角色上。黄昌海指出，包装企业要求包装设计师必须在横向上有扎实的基础，纵向上又有专长和擅长，即走“T”字路线；而其对一个资深设计师要求更高，除了要具备上述能力外，还需要延伸其知识范围，要求阅历丰富、视野广阔，而且还要具有创意的想法，改走“π”字路线，如要求包装设计人员不仅要精通表面装潢设计，对包装结构、包装材料、加工工艺也要有所擅长，这种能力才是包装企业所追求的，然而，当前这种设计人才在我国包装企业中仍有缺失。
4.过度包装严重
目前，企业为了追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装”和“奢华包装”。从价值构成方面讲，过度包装的成本甚至远远超过内装物的生产成本，具体表现在：包装层数过多、包装体积过大、采用的缓冲衬垫材料过保护；很多礼品盒的包装材料采用木质、金属材料，这大大增加了包装成本；表面装潢设计富丽堂皇，大量使用不必要的装饰，进行多色印刷、烫金效果等。如月饼包装，4块普普通通的小月饼配上工艺精美的礼品盒，销售价格就能达到“天价”。另外，过度包装也带来了极大的资源浪费，更不利于环保。采访中，大多包装企业表示，其实在包装设计环节，包装企业基本处于被动地位，他们往往迫于社会需求的压力，从另一个层面上讲这也强化了我国包装设计的局
限性。
5.国产包装加工设备落后
“如果没有与之配套的包装加工设备，再好的包装设计也没有办法实现。”陈鹰道出的这句话，发人深思。在我国几家大型包装企业中，采用国产包装加工设备的可谓寥寥无几。陈鹰还指出，“由于国产设备精度较低、稳定性较差，生产出来的包装达不到设计初衷的效果，这就失去了包装设计原有的意义。”目前，我国一些包装企业仍依靠从国外引进先进的包装加工设备来满足生产需求，这就促使了我国包装企业对国外生产设备的长期依赖性，也致使一些国产包装加工设备只能退居二线或成为附属配套品。
对症下药 展望未来
可见，我国包装设计仍处在探索阶段，问题重重，我们应以包装设计现状为着眼点和支撑点，去积极探索未来的发展方向，首当其冲就是要针对以上问题与不足对症下药。
1.明确设计定位，进行创新
包装向来被誉为“ 无声的推销员”，那些能刺激消费者购买欲望的商品包装，从表面上看好像是艺术设计的成功，但其本质是设计师对消费者需求的准确把握。包装正在逐渐向实用性的方向发展，同时被赋予了多重使命，如包装装潢色彩鲜明、图形效果具有视觉冲击力、包装结构创新、包装材料合理，以及满足消费者购买心理需求等，这就需要包装设计师在进行包装设计之前，明确设计的定位与目标，对客户需求、市场状况、消费潮流等做详细的市场调研与考证。
采访中我们了解到，当前我国包装企业与终端用户均对设计定位、输入环节逐渐重视起来，例如某受访企业，其设计定位环节专门由市场部来完成，然后将设计输入想法反馈给设计部，设计部执行完成后再由市场部来验收。还有部分包装企业成立了专门的部门，来研究消费者的消费习惯与购买动机，其实这些都是为了使产品包装设计更好地贴近消费者需求，以达到促销目的。
拉芳集团设计总监陈贤鹰表示，“在包装设计过程中，正确定位很关键，一个成功的包装设计就是最终要达到消费者购买的目的，这也是包装设计的意义所在。”一些终端用户也通过合理的市场定位进行创新，旨在为消费者提供便利的包装。如雅诗兰黛对其口红产品包装进行创新设计，在口红盖子上面加了一面小镜子，用弹簧连接在盖子的一端，当打开盖子时，小镜子会自动弹出，这样在使用过程中就省去了找镜子的麻烦，给消费者带来了极大的便利。
2.加强企业间的配合
包装设计远远超出了平面设计的范畴，如何保证结构设计合理、材料保护性最佳，以及设计与制造工艺匹配等，还需要包装企业与终端用户通力配合、彼此协调、相互启迪，共同来实现。上海济丰提倡“走在客户前面”的理念，提前帮客户想好可能会遇到的问题，并及时与客户沟通。黄昌海介绍，他们在与国外一家客户合作时，发现其提供的包装设计有些“用材过保护”，起初大多设计人员都不想去牵“沟通”这条线，只想简单地按照图纸来加工包装，但有人提出了应该与客户沟通并改进，于是通过一些性能检测报告，将新的设计方案交给客户，最终客户表示非常满意，并且双方建立起了长期的合作关系。所以，包装企业在设计环节的发展空间还很大，这就需要与终端用户主动交流、积极配合，从而实现双赢。
3.注重高素质设计人才的培养
包装设计师不仅仅是接受过良好培训的绘图设计人员，还要对市场状况进行常年研究，不断积累设计经验，关注包装企业与终端企业间的连贯性和相互融合性。大部分受访者表示，建立优秀的设计团队是企业包装设计发展的坚实后盾。例如，上海济丰形成了“梯队式”的包装设计师队伍，由一名高级包装工程师带2～3名资深工程师，每一名资深工程师带1～2名普通工程师，然后普通工程师去带实习生；HCP Packaging则在国外开拓市场，建立国外专业的包装设计团队，为其在化妆品包装行业做到龙头企业奠定了坚实的基础。
4.包装合理化
包装合理化已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构、最精练的造型、最低廉的成本。因此，在进行包装设计时，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。采访中我们了解到，一些包装企业已把包装合理化列为未来的发展方向，并且以此作为包装成本控制的必要手段。实现包装合理化的途径主要包括：首先，注重包装轻薄化，即在满足包装保护作用的前提下，尽量采用更轻、更薄的包装材料和包装方式，以提高装卸搬运的效率；其次，实现标准化操作，即外包装的规格应与托盘、集装箱标准尺寸相匹配等；最后，绿色环保，即最好选择可反复多次使用、并能回收再生利用的包装材料，同时也要考虑其对环境不会造成污染。
5.加大国产包装加工设备的研发力度
摘 要：本文以绿色、大胆、创新三大理念出发，分析了设计的含义及包装设计，未来走势和大方向，并结合经济、社会进行剖析，论述了包装设计中“绿色・大胆・创新”这一理念的实际运用价值，进而分析了设计以及包装设计未来发展趋势以及走向。
关键词：包装设计；绿色；大胆；创新；趋势
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0067-01
把一种计划、规划、想象这种思想感知，通过视觉的形式传达出来的活动过程，大家将它称作设计。从远古到今日，劳动是人类最重要的行为方式，人类发展离不开辛勤的劳动，人类通过劳动来改造世界、创造文明、促进发展，创造物质财富和精神财富，而造物是最根本的创造活动，在造物前人们都会思考该如何造物，怎样造物，那么这个前提思考过程就是思想感知，设计就是将这些思想感知有机的展示、展现出来，可以把任何造物过程中的计划、规划、思考理解为设计。由于造物行业的多样性，由此产生了平面设计、室内设计、景观设计、建筑设计、工业设计、动画设计等等。最直白，最简单的定义设计应该是“有目的的创造行为”。人类在向信息时代迈进的过程中，普通公众的价值取向和审美情趣应由科学家与设计师来引导。未来社会追求的是高速、环保、多元化、绿色、多媒体，人们应该有更健康、更绿色的生活方式。由联合国教科文组织主办的“雅致中华”二十一世纪生活文化设计国际大赛，宗旨是号召全世界的新一代设计师在世纪之交，从引导二十一世纪的消费市场时尚潮流的观点出发，以跨时代的审美意识去重新发现和认识中华之千年传统和民族文化中的审美意识及表现方法的价值和意义，特别是那种以中国传统的“天人合一”哲学为其中心思想的，人与自然交融和谐的生活。由此看出未来生活的走向是绿色生活，那么设计应该是绿色设计。维克多・巴巴纳克在20世纪60年代提出的绿色设计理念将成为未来设计市场的主要思想和设计准则。但在考虑绿色、健康设计的同时，设计还应该更大胆，更富有创新精神，21世纪的设计理念应该围绕大胆；绿色；创新这三大主题出发。
随着经济全球化的出现，所有企业都在追求自身的品牌身份和理念，那么就需要设计师设计出更多符合该企业形象的设计产品。那么设计的重要性悠然可见，国内外关于设计的定义多种多样，但从根本上来说，它是一个“为明天工作”的概念，与维系社会发展与进步的经济有着密切的联系。我们甚至可以说，设计的属性主要在于经济，经济属性是第一位的，设计与经济紧密联系，密不可分，设计为经济服务，艺术属性是第二位的。包装设计作为设计范畴的一个分支，其个性突出地体现在经济属性方面。正因为如此，全面了解其经济属性不仅有助于深化对设计本质意义的认识，而且对准确把握包装设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果，有着十分重要的意义。包装是建立品牌的关键，同时也越来越被人们高度重视。世界上的包装设计领域不仅有浪漫的欧洲包装设计、精致细腻的日本包装设计，也有市场性特强的美国包装设计和具有典型东方特色的中国包装设计。中国的包装设计正在不断发展建立自己的地位，随着世界设计的大环境变化和进步，有更多的设计师对未来的包装设计方向提出了思考。简约、环保、低耗和创新已经成为包装设计的新潮流。
现代包装设计在我看来必须符合三个核心价值观念：环保、大胆、创新。在全世界都在提倡绿色设计的大环境、大走向里。在设计时必须保持环保意识和环保理念。在设计过程中，还必须抛开各种束缚，不断挑战自己，寻找新的创意。大胆，顾名思义在设计工程中，要有大胆创新小心求证的设计过程，但是大胆是第一步，有大胆才有创新，才有进步。这三个核心价值观有两个主要的作用，首先是，在设计的时候在我们脑海里保持这三个核心价值观有助于我们在设计上高度重视这些设计原则，同时又能够帮助我们不断地挑战自己，以及自己的设计。其次是，在创作优秀设计的工程中，这三个核心价值观为我们认为有必要考虑的因素设定了很好的参数。现代的设计，尤其是包装设计中，我们不难发现，一个好的设计师能够通过自己的设计语言和视觉语言，传递当今时代潮流和风尚。
包装设计，尤其是现代包装设计是一个非常复杂的领域，设计师必须在不同层面进行工作以获得好的结果。设计的标志、选择的色彩组合和材料的运用都很重要，这些可以使包装设计与众不同，并易于消费者辨认这些形形的产品，所有这些都需要设计师的创造技能。通过包装设计把信息整合在一起组成一个在情感上和实用性上都能够与消费者在不同层次上进行交流的故事，这必须依赖于设计师对自然、社会、人性的理解。在战略领域里，把品牌设计和产品的整体品牌个性融合在一起，则必须依赖设计师的文化和社会领域能力，最后，把握最新的发展趋势，如环保设计，必须依赖于设计师的环保意识、道德和好奇心。如果设计师能够掌握这些，那么一件优秀的、环保的、个性、独特的设计作品便能够应运而生了。
参考文献：
[1]原研哉编著.设计中的设计.山东人民出版社，2006，11.
[2]田中一光编著.设计中的设计.广西师范出版社，2009，11.
【关键词】绿色；包装；再利用
一、包装的作用
产品包装除了是刺激消费者消费促销手段，最重要的是包装在物流中的作用。包装在物流中的作用主要分为两种，第一是保护产品的功能，第二是便利。
保护商品的功能是包装最基本的功能，能够防止物资破损变形、防止物资发生化学变化、防止有害生物对物资破坏以及防止异物混入等。因此，包装在设计的过程中，除了考虑美观和促进销售的功能外，更应该根据所储存运输的商品进行包装的设计，设计前期对产品的特性、形态、运输和储存环境等进行详细的了解。
二、我国包装产品现状
随着经济的发展和生活水平的提高，原始的包装功能已经不能满足人们的需求，包装产业也迅猛的发展，行业内也出现了多元化的趋势，无论从包装的材料跟做工上，都有了很多的创新，外观也越发复杂豪华。这样的现状是与保护环境，节约资源的问题背道而驰的，现在对环境不计后果的破坏来换取发展是暂时的，也是不可持续的。即使绿色设计早在20世纪70年代后就成为整个国际社会所关注的问题，并且针对现在过度包装的形式，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，但一直以来这个问题依然存在，逢年过节亲朋好友间的礼物，大家都会选择包装好看的豪华的，当商品成为礼品，必然会造成资源的浪费。
三、我国包装行业存在的问题
现在国内的商家都以夸大包装来作为商品卖点，要在货架上就争取到消费先机。在消费者的角度，也产生包装好即产品好的误区，如果商品是礼品，包装则显得更为重要。这样的恶性循环使过度包装成为必然。商家不愿输在包装，再加上买家的非理性消费，过度包装在中国市场愈演愈烈，政府的干预也成为一纸空文，市场激烈的竞争，法律法规的不全面，都成为政府失灵的的主要原因。简约包装的红歌唱的再响亮，针对国内的国情，一时半会是难以得到彻底解决的，在中国的市场上，我们作为一名设计师，不能改变国家政策，不能实施经济处罚，也不能影响市场现状，我们能做到的，只是在现有的情况下为过度的商品包装新添一对翅膀，让它不再是用罢即弃的豪华垃圾。
四、探究绿色包装新理念
绿色设计一般遵循的原则是“3RE”原则，“Reduce（减少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要归纳下来就是从少量化、再利用、资源再生三个方面进行设计。现在的包装设计大多以可拆卸性结构为主，或者在包装减量化上下工夫，但在包装的重复利用上，还没有很大程度的突破。
现在市场上各种各样的包装产品，在形式上有很多的变化，在包装材料的使用上，根据服务产品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已从原来的塑料、玻璃、金属等发展成现在的木、竹、藤、麻等。在包装的结构上，也不再局限于曾经的普通几何形结构，而在结构的设计上，不仅符合产品的特性，还融入人体工程学的设计，并加入独特的装饰设计。好的包装，不仅具备功能性，还具备好的设计。这种综合了功能性、视觉效果、以及材料质感的包装设计，在他的包装使命完成后，消费者往往不知道该如何处理，从而采取丢掉，或者当废品卖了，消费者本身也会觉得很可惜，但留着，既占空间又没有用处。
现代的设计都讲究以人为本，不仅要以营销为目的做设计，更要从消费者使用前，使用中，使用后等方面进行考虑设计。我们设计师做到的，更多是前两者，而对后者考虑欠佳。包装产品的设计，节约资源，避免浪费，杜绝过度包装是个老生常谈的话题，但市场的需求致使过度包装无法杜绝，反而愈演愈烈。我们不妨换个角度，不用反对过度包装的方法，而在包装产品的重复利用上下功夫。
精致的包装在完成了保护产品，产品运输后，还可以作为其他用途，而不是成为垃圾，达到变废为宝的效果。并且站在经销商的角度，包装能够被长期保存，也能为产品一定程度的做到宣传效果。并且这样的包装，在求新求变的时代，一定会被大力追捧，在维护环境的同时，也是一种促销手段。
让包装成为产品的一部分，这是本文要提出的主要论点，在设计的过程中，主要可以从两个方面考虑：
1.产品的某部件本身，就可以作为该产品的包装。从包装的身份切换的角度来说，如果他本身就能够直接被二次利用，一定是最节约成本和资源的。
2.单独的产品包装，在使命结束后，可以有其他用途。可以在产品销售的同时搭配一些小部件，使得包装可以跟它结合作为另一种用处，也可以使包装的本身就可以进行二次利用。
这样的设计，主要注重商品与包装的某种关系，连接起来，就可以做到一定程度的替换，既可以起到保护产品的作用，也可以节约材料变废为宝，增加了商品趣味性，也是绿色包装的新探索。在包装设计的过程中，可以考虑到与商品有关的再利用，也可以是跟商品本身没关的，成为一种单独的商品，这样不仅避开过度包装的瓶颈，还在生活中增加了情趣，为商品的宣传也起到了很好的效果。例如AQUI的饮料包装，把产品包装采用镂空工艺，普通的长方形桶装包装，在包装使命完成后，可以改造成台灯，在酒品售出的时候就在包装里附带灯泡这一简单商品，使得消费者毫不费力就得到两样商品，在成本上没有造成浪费，但却富有趣味性，还避免了对环境的污染，一举两得。这样包装的创新理念，在商品包装设计过程中，不需要再以怎样节约和选用材料为重要目标，而更多的是考虑到商品与包装的结合，让产品包装能成为产品的一部分，这样的设计，可以说是买一得二，包装即是商品，而不单单只履行他的基本职责。这样的话，既能满足现代市场的需求，又不与绿色包装冲突。是值得设计师们继续探索的一条全新的绿色包装设计道路。
【参考文献】
[1]刘然.包装设计创新思维定位的探讨[J].艺海，2012（11）：130-130.
[2]崔晓维.绿色理念在包装设计中的应用及推广[J].广东印刷，2012（2）：42-44.
[3]贾丽丽.浅谈低碳概念在现代包装设计教学中的渗透[J].美与时代（上），2012（9）：107-108.
论文关键词：包装设计,教学,创新思维
人的心理活动是感觉知觉，思维，采取行动等一系列的过程，而思维活动是心理活动中的一个重要环节，包装设计的过程必然伴随着缜密的心理活动，没有合理而准确的思维过程绝不可能产生积极有效的实践行为。包装设计作为一种创造性的实践活动，没有创新思维的过程同样不可能设计出完美的包装。
人们对产品包装设计的重视，在于它直接影响产品的生产销售，从而影响企业的经济效益和社会效益。要做出一个新颖的，有特色的设计就要依靠人脑对大千世界进行有目的的观察，并联系产品的性能，用途和销售市场等因素进行综合概括和分析，从而作出正确的判断，这就是创新思维的基础和源泉。产品包装设计的新颖，美观，实用和有特色，又会对思维活动的创造性，思维性提出了更高的要求，大众化的设计注定无法吸引人们的注意，而那种不计包装成本，无端使用昂贵材料，追求豪华外观的设计，既不符合节约原则又徒然增加消费者负担，同样未必受到消费者的亲睐，甚至会影响产品销售的长期效益，这些年从对“月饼过度包装”、“保健品过度包装”一致的口诛笔伐中可见一斑。因此在包装设计中创新思维的重要性就显得越发重要了，设计者的创新思维成了包装设计中能否成功的重要的心理品质。
在教学中运用心理学原理，引导和培养学生善于发挥创造性思维来进行包装设计成了包装设计教学的一个重要课题。正如苏霍姆林斯基所说的那样，“真正能驾驭教育过程的高手，是用学生的眼光来读教科书”。创造思维、即思维的创造性，它和思维的广阔性、深刻性、逻辑性、独立性都是设计者应有的良好的思维品质，产品包装的设计的创新尤其依赖于思维的创造性特征，但是创新不等于凭空想象，它又必须以认知的广度和深度为前提，必须与思维的逻辑性、独立性相联系，必须与产品包装能产生的经济效益和社会效益相连。因此，教学中首先需要运用各种手段对学生加以培养和引导。
笔者认为，在教学中应通过以下几方面的努力来培养学生的创新思维，使之能在产品包装设计中加以运用。
一、要培养学生正确的学习动机
目前学生普遍以为包装设计只是要讲经济效益，包装设计应该考虑企业的经济效益，应该以能被企业采用为一条重要原则，但这并不是全部，还应重视设计的社会效益，即是否符合节约社会资源，是否符合能给人们美妙的感受，能否符合消费者的心理、能否兼顾消费者的利益。那种一味追求豪华昂贵加大包装成本浪费社会资源，并把它转嫁给消费者的包装设计不是好的设计，那种迁就少数人不健康心理需求的庸俗的设计也不是好的设计。
二、要训练和培养学生的观察力和审美能力
在教学中从认知角度出发，收集一系列古今中外优秀的包装作品给学生欣赏、讲解。运用各种优秀的和不合理的设计样品，引导学生仔细观察，发现其合理的部分，分析其能为大众接受的原因所在。把那些能与产品协调、有利于引导消费者产生美感的形式，易于激发消费者求购的欲望，产生良好的社会效益的设计加以肯定，同时对不成功的包装进行剖析和讲解，从分析比较中培养学生的观察力和正确的审美观，从而在自己的设计中加以运用。
三、结合现代社会、现代生活的包装提高感性认识
思维来源于感性认识的积累，有了大量资料的积累并加以去粗取精，综合概括才能分辨好与不好。包装艺术既不是物的自然属性，也不是人的主观意识的产物，它的根源深深地蕴藏在人类的社会实践中。因此，在教学中，除要求学生掌握书面理论知识和欣赏众多古今中外礼品包装艺术品外，让学生走出课堂去接触社会，融入生活至关重要。现实生活中的各类包装是可供学生参照的对象和“能量源”。让学生观察、思考那些包装艺术品，体会它们是如何结合现代社会、现代生活的、方法有何不同、技巧有何特色、效果有何区别、有没有体现该商品的内在价值等等，把取回样品进行课堂讨论，通过分析来丰富他们的知识积累，杜绝闭门造车和孤陋寡闻。
四、提倡发散思维，打破思维定式
为了做到创新，要提倡发散思维，打破思维定式。提倡模仿，反对单纯抄袭，要找出能改进的方案，发表独立见解，通过讨论把那些美的，实用的、有新意的设计加以肯定，把那些有生命力的、能赢得市场的设计加以赞扬，把学生哪怕是点滴改进意见加以肯定就能起到鼓励创新的效果。集思广益，合理地吸收学生个人的独特思维观念，可以更快地使学生接受更佳的包装设计方法。
五、教学中培养创新思维的同时应培养学生的创造能力。
包装设计人才是一种技能型为主要特征的人才，因此好的包装设计不仅要有创新思维，还必须有创新能力，即好的设计要通过实际制作才能成为包装，由此可见创新思维和创造能力有着密不可分的关系。创新思维是前提，创造能力则是使创新思维形成的设计思维转化为作品的条件，是使创新设计展现为物的独立的解决问题的能力，这种能力是在多次反复的实践中培养和训练出来的，而创造能力又能使创新设计在不断创造的过程中得到深化和完善，这就要求教师在确定了设计课题后让学生反复设计，反复创作，而在这个过程中“评价”是极为重要的措施。评价设计，评价制作，不断改进不断完善。这种评价活动可以是学生之间，也可以是师生之间，还应包括学生和公众之间，展出设计和样品让人评价以求得完美的结果。让学生获得对包装设计是否有新意，是否被消费者认可的真实体验，使创造能力得到升华。
一、当代包装设计教学
自20世纪80年代以来，随着人们生活水平的提高、审美观念的极大改变，艺术教育得到了蓬勃发展，全国各地的高校不断地开设包装设计专业。包装设计专业的增多、竞争的激烈，促使近年来包装设计教学有了很大的改善，但还没有完全脱离过去的教学模式。一些艺术院校仍沿用过去的教学方法，导致包装设计教学仍停留在原来的教学水平上。学生误认为包装设计就是先折叠纸盒，再在盒子的外面画一些好看的图形，写一些漂亮的文字，上一些好看的色彩；错误认为只要盒子的表面设计好看就是好的包装设计，而不管包装的造型、材料、工艺等是否新颖、独特。近几年来，随着高校艺术设计专业不断增加，各高校在生源、就业方面竞争激烈，不得不想办法来提高教学质量，这促使包装设计专业教学有了质的发展。但各高校的教学都把包装设计作为平面设计的一个部分来教授，都还停留在包装外表面的装潢和美化阶段，导致了大部分学生偏重于视觉效果而忽略了产品的属性、材料特性、造型、工艺情况以及回收环保问题、市场销售情形、消费需求状况等，致使设计的作品无法运用到实际的印刷、生产和消费中，学生毕业后无法适应社会的需要。
二、当代包装设计专业的教学改革
由以上可知包装设计教学改革迫在眉睫，笔者建议从以下三个方面进行改革：第一，从多学科、多角度培养学生的设计能力和实践能力，使学生善于思考、敢于创作。包装设计是艺术、技术、材料、工艺等多学科交叉的综合性科目，具有很强的应用性。包装设计包括造型设计和装潢设计，同时涉及技术、材料、工艺，设计的包装如何才能做出来、用什么材料、采用什么样的工艺程序等，都需要学生一一去认识、了解、创造、实践。第二，要有完善的教学设备和教学实践，给学生创造好的学习环境，这是学生学好知识的前提。没有完善的教学设备供学生实践，学生即使设计出好的包装也不知道能否制作出来。而只有通过设备制作出来，才能看出作品的实际情况，才知道哪些好的应保留，哪些不好的应摒弃。第三，加强教师队伍建设，提高教师的整体素质。在教师的安排上不同专业要有所区别，教授包装设计的教师应该从设计专业教师中选，因为学纯美术的教师不具备设计专业的基本知识和技能。纯美术表现艺术家可以根据自己的个好自由表达对社会现象的感受，而设计者设计产品除了要表现自己对社会现象的感受和体验以及自己的个性外，还要使消费者能够接受，消费者不接受设计就是失败的。不定期地选派包装设计的教师去工厂实践，这样一来可以把理论和实践结合起来传授给学生，二来教师通过学习实践也可以提高专业水平。
三、结语
随着社会的高速发展，当前的包装设计进入前所未有的发展时期，国际贸易的发展促使包装产业蓬勃发展，同时使包装设计人员数量急剧增长；艺术院校的猛增、竞争的激烈迫使各高校的包装设计教学不断改革。高校教师有责任、有义务把教学搞好，培养好学生，使学生成为社会的有用之才。教师必须根据市场需求不断调整教学方法、总结教学经验、提高自身的专业素质，培养学生的设计能力和实践能力，不断培养优秀的包装设计师。同时学校还要进一步完善教学设备和教学实践基地，提供更好的学习环境，不断加强教师队伍建设，提高教师的整体素质。
作者：伍云秀 单位：武汉纺织大学艺术与设计学院
关键词：经济全球化；高校；包装设计人才；培养模式
中图分类号：G640 文献标志码：A 文章编号：1009―4156(2011)04―102―02
一、中国包装设计教育现状
1. 中国现阶段高校包装设计人才培养规模
据教育部2008年统计，全国有近900所高校开设艺术类专业(目前还有所增加)，在校生113万人，占文科类在校生10％，其中包装专业和艺术设计学科接受包装设计教育的在校生20多万人，每年要有2万左右毕业生走向社会，而从事包装设计人才只占毕业生的极少数。另从中国包装联合会公布的资料显示，目前中国有70多所大学设有包装专科，每年培养包装专科毕业生约3500人。以上数据表明，高校培养的包装设计专门人才，仅从规模上讲还满足不了社会需求。
2. 中国现阶段高校包装设计人才培养形式
由于包装设计具有较独立的学科特点和行业特点，目前国内高校在包装设计人才培养方面可分为三个层面、两种类型的专业教育。三个层面即专科教育、本科教育、研究生教育。两种类型：一类是在国内一些高校有独立设置的包装专业或方向，有三年制，也有四年制的，其中含有包装工程、包装设计等方向，有较完善的课程体系，可称其为“包装专业型”教育；另一类是大部分高校在相关专业中开设包装设计课程，有一定的辅助课程支撑和较系统的专业知识，可称其为“包装专业课程型”教育。
3. 中国现阶段高校包装设计教育师资队伍现状
目前，各高校包装设计专业教师队伍中确有一部分教师接受过良好的专业教育，具有丰富的教学和实践经验，教学成果和创作成果突出，但还有相当一部分教师是从艺术设计等专业转行而来，一部分人并没有经过包装设计系统专业的教育和培训，缺少包装设计行业实践经验。还有部分学校出于增强实践教学或临时补充教学空位，聘请设计公司的设计师担当课程，设计师有很丰富的实践经验，却又缺乏教学经验，这种现状势必造成从业人员专业素养先天不足。
4. 教学与实践脱节
包装设计是一门实践性、应用性较强的学科，在现阶段包装设计人才培养中，由于教学观念、教学方法、教学手段、实践条件等多种因素所限，一些院校包装设计课程的训练仅限于“纸上谈兵、照猫画虎”的教学形式，未能形成教学、研究、实践一体化模式。学生不能直接深入地了解现实中的企业发展规模、生产状况、产品生产决策过程、生产工艺流程、经营理念及市场营销、消费心理、购买力、区域文化、风土人情等，导致学生到工作岗位后要经过相当长的时间去适应和接受相关培训。
5. 艺术类专业发展过热，包装设计人才培养良莠不齐
这一状况突出反映在四个方面：一是部分高校基于学科分布的考虑，在办学基本条件不具备的情况下盲目拓展艺术学科，难以保证人才培养质量；--是艺术类专业在一些高校游离于学科主体，只图表面充其数，但实际不投入或投入不足，专业教学处于维持状况；三是由于教育观念滞后，教学方法陈旧，专业知识老化，使得一部分毕业生走向社会凸显“营养不良”；四是人才培养模式陈旧，不利于创新型包装设计人才培养。为了适应国家发展战略需要，包装设计人才培养模式的改革与创新已刻不容缓，势在必行。
二、创新包装设计人才培养模式，构建专业知识体系
所谓模式其实就是解决某一类问题的方法论。先进的人才培养模式是培养优秀人才的根本保障。对包装设计学科人才培养模式的探索亦是对人才培养方法的研究与实践，目的是培养具有创新意识、创新精神、创新思维、创新技能、创新能力，并能够产生创新成果的包装设计专门人才。
1. 整合优化专业教学课程
包装设计具有既独立又交叉的学科特点，不论是“包装专业型”教育还是“包装专业课程型”教育，都应该以经济全球化的格局为着眼点，培养具有国际视野和竞争意识的应用创新型包装设计人才为目标定位，并基于国际、当代和未来人才的应用及可持续发展构架课程体系与教学内容，首先应考虑的是构筑综合知识体系，搭建课程平台，为人才培养提供科学的课程资源。包装设计课程体系应围绕以下七个方面进行课程平台构建：一是文化公共课课程平台，包括文学、哲学、艺术理论等人文学科；二是专业基础课课程平台，包括造型基础、设计表现技法等；三是设计基础课课程平台，包括形态构成、设计基础理论、计算机辅助设计等；四是专业设计课课程平台，中外文字体设计、广告设计、包装设计、印刷工艺、书籍设计、包装工程、商标与标志设计、摄影基础、广告摄影、企业和机构视觉形象设计等；五是综合选修课课程平台，包括绘画、雕塑、美学、建筑学与社会科学等学科；六是实践教学课程平台，包括市场调研、包装机械、印刷工艺、包装材料、包装流通等；七是社会实践与创新设计训练平台，包括课题项目训练、顶岗训练、学科竞赛、社会招标等。以上各个平台既有层次之分又有相互作用，构成一个有机交互的课程体系，并以提高课程质量为原则，培养高素质的包装设计创新人才。
2. 改革实践教学，引人工作室模式
目前，国内外许多高校已实施了工作室教学模式，取得了宝贵的经验和教学成果。教学工作室是理论教学与实践教学相结合的实训地，工作室可以将社会项目、科研课题以教学实训和社会服务的方式提高学生的服务意识、创新意识和应用创新能力，可以说工作室是课堂的延伸，是教学的拓展，是通往社会的桥梁，是项目实践的平台，是学生观念、意识、能力提高的途径。因此，在实践环节设置上引人工作室式的教学模式，为教师和学生提供了一个开放式的教学实践环境，它比传统的实践教学拥有更多的自和更广泛的实践教学面。
3. 参与社会实践，强化实战能力
实践是检验真理的标准，教学实践是提升教学应用的必然环节，实践是学生了解社会、认识社会的有效途径，实践是理论与应用的桥梁，实践是使学生构建的知识体系与社会思想文化达成共识的必由之路，学校要创造一切条件，安排学生到企业、设计实务部门顶岗实习，将靶场变为战场，将虚拟变为现实，增强服务意识和社会责任。在不同的年级引人不同难度的实际项目进行训练，以应用性课题，积累实战经验，培养创新精神和创新意识，训练创新思维，提高创新能力，产生创新成果，形成良好的创新品质，使追求创新成为自觉行为。
4. 强化毕业设计质量监控
毕业设计是高等学校应届毕业生在毕业前接受课题任
务，在教师指导下独立进行科学研究或工程实践，获得基本训练并取得成果的过程，它是评估学生成绩的一种重要方式，也是提高学生综合素质与创新能力的关键一环。毕业设计既是检验教学最后一关，也是通往社会的第一关，既是升华，也是融入。目前，一些学校的毕业设计质量有下滑的趋势，毕业设计流于形式，主要原因是受学生就业的冲击，学生心神不定，学校管理不到位，任由学生支配毕业设计与论文写作时间，使学校最后一道质量关口垮塌了。因此，把握与监控好毕业设计这道关口，加强对学生整体综合素质与创新能力的提高、升华，使学生顺利地过渡与转换到准工作人员。
三、强化创新能力的培养，实现包装设计创新
创新要素在经济、技术、社会学、建筑学以及文化艺术这些领域的研究中有着举足轻重的分量，并在社会发展中的推动力不断增强。包装设计创新是经济的需要，是文化的需要，是参与国际竞争的需要，是可持续发展的需要。中国包装联合会会长石万鹏先生在2010年世界包装大会上的主题发言中指出：深化创新与合作将作为我国包装行业的发展动力。把创新包装和创意包装作为未来发展的战略重点。同时强调创意包装，即要大力培养和壮大优秀的包装设计队伍，充分发挥包装设计人员的想象力和创造力，以人为本，把文化创意与技术创新有机结合。
因此，注重培养学生的创新能力，是实现包装设计创新的根本。培养学生的创新能力，包括培养其创新意识、创新精神、创新思维、创新方法、创新技能等诸要素的有机整体，绝不能割裂开来。创新人才培养是一个系统工程，应贯穿包装教育的全过程和全方位。在课堂教学环节中倡导创新，鼓励创新，培养创新意识和创新精神，创新训练，积累经验，掌握方法，加强实践，勤于动手动脑，加大创新实验，产生创新成果。另一方面，培养创新人才也需要通过多方资源的投入和相关机制的设置，在课外进行兴趣激励、技能培养与项目锻炼，形成课内外相结合的育人环境。
综上所述，经济全球化背景下高校应树立适应新时期包装设计人才的培养模式，构建出持续、和谐的包装产业创新生态链，不仅有利于学生就业，也有益于未来的包装产业发展。
参考文献：
随着当前人们消费理念日益成熟，如今在进行茶叶产品消费时，人们不仅对茶叶产品的具体品质有相关要求，同时人们对整个茶叶产品中的设计理念进行有效丰富和完善。尤其是要结合各种元素和设计理念的系统化应用，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合视觉效应的具体理念和内涵，根据当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析，从而探究融入视觉效应的茶叶包装设计策略。
关键词：
视觉效应；茶叶产品；包装设计；客观策略；生态理念
我国有着丰富的茶文化内涵，在长期的饮茶历史过程中，形成了极其丰富的茶叶产品。而随着当前人们健康养生理念日益成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅注重对茶叶产品品质的把控，同时对茶叶产品的包装设计理念和具体内涵也有着较高要求，特别是互联网电商模式经营日益成熟的今天，如今整个茶叶产品在营销过程中，想要实现理想的经营效果，就需要结合视觉效应的相关理念和内涵，从而实现茶叶包装设计工作的创新发展。
1当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析
客观的说，茶叶包装设计活动开展的最大价值在于通过有效外在展现，从而为人们了解这一茶叶产品提供有效帮助。系统的看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其也存在相应问题和不足，这些问题大大限制了整个茶叶产品营销活动的有效开展，具体而言，当前这一活动开展过程中，其主要问题和不足，表现为：首先，当前多数茶叶企业缺乏对整个茶叶包装设计活动开展价值的正确认知，无论是茶叶企业的重视程度，还是整个茶叶企业包装设计工作开展的具体体系，都存在较大问题和不足，系统的看，当前人们对整个茶叶产品的衡量标准和具体要求中，已经不再局限于传统的产品品质，而是将整个产品品质提升与产品包装优化进行了系统化融合，因此，产品包装设计也是当前人们的需求点之一，正是对整个包装设计活动缺乏系统化认知，从而影响了整个茶叶包装设计活动开展的价值和作用。其次，当前茶叶包装设计过程中，缺乏对具体设计理念和设计内涵的有效融入，尤其是未能将生态理念和内涵，以及茶文化内涵融入到整个茶叶产品设计过程中，内涵实际上是一种底蕴，也是一种品格，而对于茶叶产品来说，其本身就是一种内在元素与外在设计活动系统化融入的产品设计。因此，想要实现理想的设计效果，其不仅需要对整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新，同时也要将设计文化内涵融入到整个设计活动中。最后，在当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏将人们具体需要和时代元素融入其中，因此，整个茶叶包装设计活动缺乏应有的创新和完善。实际上，包装设计活动是一种外在展现，无论是整个设计活动的外在形象，还是其具体应用理念，都是一种创新与突破，因此在整个设计活动开展过程中，如果未能结合时代特点对整个设计活动进行创新和完善，其必然影响整个茶叶包装设计活动的应有价值发挥。
2视觉效应的具体理念和内涵分析
视觉效应指的是通过展示生动形象的画面，从而让人们能够充分感受到其中所具备的审美内涵。可以说，整个视觉艺术中有着其他艺术所无法比拟的优势，因此正是其中所展现的生动内涵，从而使得这一艺术更能被人们所认知。对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅需要系统化开展这一设计活动，同时也能让人们感受到其中应用的文化内涵和价值理念。尤其是随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今在开展茶叶包装设计活动时，其不仅要对整个设计活动进行创新和完善，同时更要将绿色生态的设计理念融入到整个茶叶产品的包装设计工作中，进而使得整个包装设计活动能够满足人们的消费需要。在视觉效应应用过程中，其实际上需要充分注重从以下内容视角出发，其一是整个视觉效应活动要系统化展现相关主题，而整个主题的巧妙合理表达也是整个视觉效应取得理想效果的关键。而对于整个视觉效应应用来说，其想要实现理想的设计效果，其需要在充分注重内容审美性基础的同时，赋予整个设计形式应有的审美化内涵。其二是整个视觉效应要赋予人们相应心理审美效应。也就是说在应用视觉效应理念时，要通过开展具体的设计活动给与人们相应视觉认知。事实上，任何设计活动在开展过程中，其想要实现理想的设计效果和价值，其都需要将整个设计活动与视觉观赏者的客观需要相结合，从而使其能够实现理想的设计效果。其三，在整个视觉效应理念应用过程中，其必须充分注重将设计审美内涵与理念系统化融入到整个设计活动中。
3当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析
随着当前人们消费理念发展日益成熟，如今在整个茶叶包装设计活动开展过程中，人们的期待值也发生了系统化变化，而认知当前人们对整个包装设计活动开展的具体要求，必然能够为实现最佳设计效果提供相应基础和保障。结合茶叶包装设计活动开展的相关状况看，整个包装设计活动需要满足以下要求：首先，在整个包装设计活动开展过程中，要注重设计理念和设计方法的创新与完善。尤其是要结合当前整个时展的具体要求，将更多元素融入到整个茶叶包装设计活动中。无论是色彩应用和色彩搭配，乃至设计方法的创新，都是当前茶叶包装设计活动开展过程中，其创新突破的重要方向。通过创新茶叶包装设计活动的开展思路，其不仅能够有效提升人们的设计理念，同时也能帮助人们有效提升自身对整个茶叶产品的有效认知。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重将茶文化、消费文化等一系列内容融入其中，通过融入文化元素，从而提升其整体底蕴。对于茶叶包装设计活动来说，其基础是茶叶产品，而完善的茶叶产品元素，不仅有着的丰富的价值理念和内涵，同时也要通过文化内涵的有效融入，从而实现理想的设计效果。最后，对于消费者来说，其希望整个茶叶产品包装设计理念能够更为完善的诠释整个茶叶产品的绿色生态元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是说对于消费者来说，其在开展茶叶产品包装设计活动中，其更期待整个茶叶产品包装设计活动，能够通过整个设计诠释相关理念，尤其是要与消费者的具体需求相结合，从而实现理想的应用效果。
4融入视觉效应的茶叶包装设计策略
我国是传统茶文化大国，无论是人们饮茶历史，还是整个茶叶产业的完善度，都与当前整个时展之间存在极大差距，尤其是随着当前人们对健康养生的重视程度不断提升，饮茶需要已经发展成为当前新的消费热点。但是通过与当前整个茶叶产品的供给状况进行系统化分析，不难看到整个茶叶产业在经营建设过程中，无论是产品的具体内容，还是相关理念，都缺乏系统化的展现，特别是随着当前互联网电商逐渐发展成为人们新的消费内容，因此对于任何产品来说，想要实现自身良好的产品经营目标，就需要与整个电商模式的客观需要系统化融合，从而使其能够实现理想的包装设计效果。从当前整个茶叶包装设计工作开展的具体状况看，多数茶叶企业由于缺乏必要的重视，进而使得茶叶产品营销与市场要求之间存在较大差距。结合当前整个包装设计活动开展日益成熟，如今人们对整个包装设计活动认知日益成熟，无论是具体的色彩应用，还是色彩搭配理论都实现了成熟应用，因此，必须充分结合各种设计理念创新应用，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。视觉效应是一种全新设计理念，无论是素材的应用，还是其整体展现效果，应实现理想的设计效果。从当前整个茶叶包装具体状况看，其中存在很多问题和不足，尤其是整个茶叶包装设计活动未能与人们的生态绿色环保理念要求相融合，这就使得茶叶包装设计活动未能实现理想的价值和应用效果。而事实上健康养生正是当前人们在整个饮茶活动中的重要理念，可以看到，生态绿色消费理念正是人们参与饮茶活动中的重要要求。所以，要尽可能将这一理念融入到整个设计活动中，通过营造良好的设计形象，从而为消费者挑选这一产品提供相应基础和帮助。当然，随着当前人们对传统文化的价值和作用认知日益成熟，还要将传统茶文化的具体形式和内涵融入其中，通过选择合适的元素，从而实现传统茶文化的有效融入。此外，随着当前整个包装设计理念和色彩搭配理论日益成熟，如今在开展茶叶产品设计活动时，要尽可能对整个设计方法和理念进行创新和完善，尤其是要在充分满足消费者需要的基础上，实现对整本产品包装设计活动的丰富创新。还要尽可能的融入审美内涵，通过设立恰当准确的设计理念和内涵，从而为整个茶叶包装设计活动系统化开展提供有效帮助。结合互联网电商模式经营发展日益成熟，如今在茶叶产品经营过程中，就需要及时更新设计方案。
5结语
视觉效应作为一种全新的设计理念，无论是具体的设计理念，还是完善的设计效果，其都是对观赏者自身理解效果的有效融合。因此，如果能够将这一艺术理念系统化融入到整个设计活动中，其必然能够为整个茶叶包装设计活动有效开展提供重要帮助，不仅如此，开展这一活动，也是当前整个茶叶包装设计工作的必然要求。结合当前人们在选购茶叶产品时的客观要求，想要实现理想的包装设计效果，就需要将人们的消费需求和具体理念融入到整个设计活动中，在创新整个设计活动的同时，实现最佳设计效果。
参考文献
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【关键词】国画“留白” 包装设计 应用
包装设计已经成为日常生活中的必需品，很多消费者是根据外包装的精美度和创新性进行商品的选择，优质的包装设计能满足消费者在视觉上的需求，可见包装的设计要匠心独运、别具一格。留白是国画中的经典之笔，是绘画中的重要术语，将具有传统气息和艺术气质的留白应用到包装设计中是神来之笔，实现了外包装设计的创新，将留白要表达的简约、浮想联翩之感表现得淋漓尽致，值得在包装设计中应用。
1 国画留白概述
国画是具有中国特色的艺术作品，是我国珍藏的瑰宝，属于文化与艺术的融合，是艺术的结晶和见证[1]。在国画的创作中，“留白”属于画技与画意，被广泛应用到国画的创作之中，丰富了画作的表达意蕴和技巧，展示了一种更加大气简约的画风和创作态度，促使国画更具大气、气派直观，提升了国画的艺术价值，留白的应用恰到好处。在国画创作中留出一定的空间，是为获得更大的展现机会，强调留白与画作结合的整体性与协调性，巧妙地运用留白是关键。
艺术大师都是留白的能手，在留白方面具有丰富的艺术造诣，在其作品中都有所体现，作品中留白处处可见。每个留白的部分都蕴含有丰富的情感和意蕴，能为人提供无限的想象空间，更能彰显国画大师的风范，将具有智慧型的留白巧妙地运用到国画中。
2 国画留白在包装设计中的应用
2.1 借助留白色彩的变化，影响消费者的情绪
包装设计存在于我们日常生活中各个角落，水果、蔬菜、零食、工具、电器等都离不开包装，为了更好地吸引消费者的眼球，应对产品的包装设计进行创新性的设计，融入更多的新意或艺术特色，能达到吸引消费者的目的，提升包装设计的价值，增强产品的受关注度，其中国画“留白”即是可应用的关键点。现代包装设计中对留白的应用愈来愈频繁，通过留白色彩的不同运用，来达到吸引消费者的目的，根据所包装物品的属性进行留白色彩的变化，可有效影响消费者的情绪，大大提高留白的设计价值[2]。例如，在彩色糖果包装中，可以分为不同的色彩，黄色、橘红色、粉红色、绿色、白色等不同的颜色。以亮色系为主，以吸引小朋友的注意，给人以甜甜的感觉，可以制作成造型奇特的卡通形象，以达到包装宣传的效果。
2.2 借助留白烘托意境，以增强设计的艺术性
留白在包装中的使用除去在视觉上影响消费者的情绪外，也可借助留白来烘托情境，渲染包装的意境和艺术性特色。留白在包装设计中的应用，借助留白来彰显气势和气魄，促使包装更加传神和形象，增强包装设计的艺术性能与整体性。将意境与包装结合起来，可有效增强包装的吸引力，是包装创新性的重要体现，是对中国文化的传承与发扬。在产品的包装设计中，我们以酒瓶的包装为例，孔府家酒就是其中的典型，以金色来镶嵌底边，既有白虎纹样，还印有书法品名[3]，留有很大的空白，让人们对中国文化的奥妙进行探索，烘托了更为古朴神韵之感，将意境传达得更为传神。
2.3 凭借留白的空间性，来感知空间上的移动
在包装设计中应用国画的留白技巧，凭借留白的空间性，来感知空间上的移动，增强空间上的间隔，以展现留白的延伸性与伸展性特点，根据包装设计中的情感寄托，来进行留白的合理穿插，巧妙地将留白与包装结合，以增强包装设计的整体性和完整性。借助留白的空间性，应运用到包装的构图设计中。例如，在包装中人物放风筝，要留出大面积的空白，在高度和长度上都要延伸，一方面代表着放风筝的天空，另一方面表示放风筝人要奔跑的方向，通过留白来感受包装设计中的动态和移动轨迹，是留白在包装设计中的有效利用。同时，为了增强包装设计的真实性和自然特色，会在设计中将人的倒影融入进去，也是对留白的使用。
结语
综上所述，国画“留白”在包装设计中得到了广泛的应用，增强了包装的主体效果，在绘画中留有一定的空白，根据所描绘作品的特点和外部环境属性来选择合适的颜色，等待着人们去探索，具有强烈的神秘色彩，在包装设计中得到了广泛的应用。在包装设计中应用国画留白，是对文化与艺术的传承，具有丰富的艺术内涵，有利于增强包装设计的主题和整体性，提高包装设计的感染力和质量。
参考文献
[1]叶德辉，李继侠.论国画的留白与产品设计的非装饰化风格[J].包装工程，2012，04：121-123.
关键词：视觉传达；包装设计；教学改革
0 引言
在社会不断进步发展的今天，随着市场经济的不断发展，教育体制改革的不断推进，视觉传达专业作为高校老牌艺术类专业，改革发展势在必行。包装设计作为视觉传达专业中的一门重要课程，与相关产品以及推广营销都有着一定的联系。这就要求我们的学生对产品的认识不能仅仅停留在表面包装以及造型设计上，要能够通过对产品的包装来实现对产品的营销推广。因此，要加强视觉传达专业毕业生的就业竞争力，就要求我们提高对包装设计课程的重视，加快对包装设计课程改革创新的步伐。
1 对当下包装设计人才需求分析
在我国，主要的包装设计人才都是出自各大高校，视觉传达专业人才相较于专业的包装装潢专业、包装工程专业，还比较欠缺。在市场需求大于人才培养速度的情况下，视觉传达专业的毕业生还有进入包装设计行业的可能，但是随着就业压力越来越大，毕业生需要增强自身专业素质，不断提升自己在包装设计行业的竞争力。随着市场对专业人员的需求增大，我们要对包装设计课程进行创新改革，同时还要明确包装设计最终的服务目标――市场，以避免学生脱离实际，对包装设计理解得过于艺术化。
2 对教学理念进行创新
视觉传达专业的教师要知道自己教出的学生是要步入社会独自生存的，因此我们的教学理念要紧随时代的步伐，这样才能让毕业生在社会中更具有竞争力。在明确这一点的基础上，对包装设计课程教学的改革要针对社会对包装设计人才的需要而进行。在日常教学中，要脱离原有的传统的教学理念，不能只为了教学而教学，要让学生充分联系实际，培养学生的自主学习能力与创新能力。
3 对教学内容进行创新
随着时代的不断发展进步，包装设计课程的教学内容也必须要不断进行创新，以适应社会的步伐。传统的教学内容单纯地重视视觉而忽视了传达的目的，这很显然达不到时代进步的要求。因此，在结合社会进步的基础上，我们要充分结合包装设计产业，顺应产业需求，将包装设计的课程内容与产业的需求有机地结合在一起，进行多角度、跨学科的教材内容创新。同时，包装设计课程应该服务于企业，包装设计教学内容的创新要与创意策划、项目管理、市场营销等多种知识内容相串联，避免单一的教学内容将学生引入歧途。为适应社会潮流，包装设计教学内容应该充分联系实际，避免单一的理论教学，在教学内容中应该重点强调之间的作用，为学生打好扎实的基础。同时，还要教导学生学会将产品与本土文化相结合，充分突出产品与包装的地域文化特征，让视觉传达专业的学生在包装设计行业中拥有一份竞争力。
4 对教学方式进行创新
一般情况下，一门课程被学生接受的程度主要受教师教学方式的影响。可以说，好的教学方式能够激发起学生学习的兴趣，让知识的传授变得更有效率。由此看来，在视觉传达专业中包装设计的教学改革，对教学方式的改革创新尤为重要。就此笔者提出以下几点创新改革方法：
4.1 增加课堂中的实践项目，营造良好的学习氛围
在日常的包装设计课堂中，教师可以引进更多的实践项目，让学生能够充分的接触到包装设计的全过程。同时，在接触包装设计实践的过程中，也有利于学生对包装设计课程内容的理解和吸收。这样做不仅仅能够让学生最直观地了解包装设计过程，还能使学生获得更多的实践经验，让学生对包装设计产生兴趣，从而达到提高学生学习效率的目标。
4.2 将教、学、做有机结合，提升教学的整体性
在包装设计过程中，学生首先应该重视的是设计感，其次才是包装外形。但是，一般视觉传达专业的学生在这里都是先注重产品的外形包装，而没有核心的设计理念。教师在授课过程中将教、学、做有机地结合在一起，有利于学生更好地把握住设计的核心思想，同时教师也能更好地向学生讲解设计的理念。使用这种整体性教学方式还有着集中学生注意力的作用。因为教师的教导、学生的学习以及实践动手的环节都有机结合在了一起，大大加强了教学过程的连续性，从而避免了学生因为走神而对知识掌握的不全面。
4.3 将课堂还给学生，培养学生的主体意识
传统的包装设计课程中，主要是以教师的教授为主，单纯的知识性讲解使学生对知识的理解和应用都不是很完善，同时还大大限制了学生的创新思维和创意思维。因此，在创新性包装设计课程中，我们要将课堂还给学生，以学生为课堂的主导，让学生充分加入到课堂中来。这样不仅仅能让单调的课堂充满活力，更有利于学生的灵感迸发。
例如，在对实体产品进行设计包装的时候，我们可以让学生任意分组来进行创意性包装。在学生设计包装结束之后，我们可以让学生分别谈谈他们的设计包装理念，以及他们是如何在包装中来体现他们的设计理念的。在这个过程中，教师可以对实际操作时，没能表达出自己的设计理念的学生进行辅导，教导他们如何用实物来展示自己的理念。而对表现比较好的同学，可以引导他们进行新一轮的创新设计，让学生的包装设计更加富有创意，更能够贴近当下社会潮流。
在以学生为主体的授课过程中，教师还应该将与包装设计关联比较大的整体策划、市场营销等方面的知识对学生进行讲解。避免学生的设计理念脱离实际，过分理想化和艺术化。
4.4 对学生进行分阶段考核，让教学更具有持续性
由于现阶段高校都是采取学分制的结业方式，一般专业都只有一次结业考试，导致学生在日常学习过程中并不用心，只是在考试之前临时抱一抱佛脚。因此，为了让包装设计课程更具有持续性，我们可以在每个知识点之后对学生进行实践考核。这样不仅仅能够巩固学生对知识点的记忆，更能够增强学生的实践能力，而且还有利于教师及时发现问题。在考核过程中，教师应该对学生的创意和知识点掌握情况并重，因为现今社会对包装设计师的要求并不仅仅是专业水平过硬，更要求设计师有着天马行空的创新力。
4.5 让艺术与课程内容相结合
在包装设计教学过程中，仅仅通过对课本的讲解和一般的实践，是不能够达到企业对包装设计的要求的。这就要求学生不仅仅能够完全掌握包装设计过程，更要将他们的艺术思想加入其中。因此，在这一方面教师要引导学生发挥他们的特长，平衡艺术与设计，从而培养出更多能够经得住企业考验的优秀设计师。
5 总结
在视觉传达专业包装设计的教学改革过程中，教师要牢牢把握住时代的变化带来的机遇，及时掌握企业对人才需求的变化，力争让毕业生有着更强的就业优势。包装设计作为视觉传达专业的一门重要课程，教师要对其要有足够的重视，这对加强视觉传达专业的竞争力，以及提高毕业生就业率有着十分重要的帮助。在对包装设计课程的创新改革中，教师一定要坚持以学生利益为最根本目标，为学生的未来负起责任。
参考文献：
[1] 王璇.浅谈视觉传达专业中包装设计的教学创新[J].美术教育研究，2012（09）.
关键词：包装设计；美；视觉；情感
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）07-0088-01
1包装设计中的美概述
1.1美
美是一个非常复杂的概念，从概念上来看几乎没有统一的界定。从词意的角度看，美是会意词。金文字形，从羊，从大，古人以羊为主要副食品，肥壮的羊吃起来味很美。本义是味美。另外羊是象形字，象征人佩戴羊角，牛角，古人认为这样很美。从美学的角度看，美是能引起人们美感的客观事物的一种共同的本质属性，往往将美定义为人对自己的需求被满足时所产生的愉悦反应的反应，即对美感的反应。从此定义可以看出美是人类的一种主观感受。
1.2包装设计
包装是对商品进行储存和保护的方式，其根本出发点是对商品进行外在的保护。当然随着时代的进步和经济的发展，包装已经从单纯的商品外部保护发展到包装设计，讲究通过对商品包装增强对消费者的吸引。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。可见包装设计是一项以“美”为追求的设计活动。
1.3包装设计的美
所谓包装设计的美，是通过设计将商品在结构外形上进行美化，给人产生“美”的感受。包装设计的美往往通过包装设计体现出来，而包装设计首先是以外在的形式美被感知而吸引人们的关注。此种外在形式往往是通过人的视觉来察觉的。因此从这个意义上来说，包装设计的美首先表现在人们视觉的感受上，即包装设计美的外在表现形式。美给人的是一种主观感受，表现在人的内心世界中。此种内心的活动虽然无法具体量化但是仍然有其内在规律，即包装设计形式上的规律：对称均衡、对比、节奏等。
美是一种人类内心活动，对美的认知的过程，有相当复杂的大脑神经元活动。这注定是一个不能简单照抄规律、机械复印的过程。包装设计中过程是设计者将自己的感情融入到设计作品中，通过创新使得商品包装能够满足消费者的人性需要。只有在设计中包含了感情、创新、符合人性才能打动消费者，打动消费者才是美。这个是包装设计美的本质。
2包装设计中的形式美
2.1对称均衡
（1）对称。所谓对称是指图形或物体两对的两边的各部分，在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。对称在自然界中普遍存在，在人类进化的历程中对称也成为人类的自身的进化标准，人类的身体器官结构往往以对称的形式出现。可以说对称是人类的一个潜意识。因此在包装设计中采用较多的是对称的设计手法以满足人们的视觉需要。
（2）均衡。在美学中，均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包装设计中讲究均衡感，而均衡感往往产生在对立统一的形态中。视心理学家发现了一种特定的均衡现象，在处理画面时应遵从上紧下松的构图手法，这样的画面给人一种均衡的美感。从此可以看出均衡感是一种形式关系上的“等量异形”和视觉心理上的“体与量的相当”。
2.2对比
所谓对比是两种事物或一事物的两个方面相对比较。包装设计中通过对比将相差较大，性质不同，相互矛盾对抗的因素放在一起进行比较，从而形成强烈的对此在人的心理上产生强烈的刺激美感。在包装设计中通过色彩、图形的对比体现强烈的美感刺激，从而体现包装设计的美。在色彩的对比上往往采用低纯度色彩与鲜艳色进行对比，突出整体的色彩。在图形上往往采用大小的图形对比。
2.3节奏
所谓节奏是一种有规律的、连续进行的完整运动形式。在包装设计中的节奏通常是在画面构成中体现出来。如通过对画面的大小、宽窄、深浅，明暗的结合，均衡或有规律的停顿，在一定画面位置上进行图案与色彩的反复，渐变来形成一定的节奏感。
3包装设计中美的本质
3.1符合人性
包装设计虽然追求形式上的规律以满足人们的审美需要，但是归根到底还是必须服务于人们的实际生活。从这个意义上来说，包装设计必须为人服务，以人的需要为最终归宿。因此包装设计中的美不管外在形式如何必须满足符合人性的基本要求。这个是包装设计中美的根本要求。
3.2体现感情
任何包装设计都是设计者心血的结晶，其中也蕴含了设计者自己的感情。那些充满美感的包装设计无不是倾注了设计者的感情。一件成功的设计作品能够打动消费者的必定是充满了感情。一件作品如果仅仅是满足包装商品的最基本要求，没有任何感情，那就根本谈不上“美”。
3.3设计创造性
包装设计是一个智力型的活动，设计师通过色彩、图形和文字的排列组合达到吸引消费者的目的。包装设计更是一种创新活动，没有设计者的推陈出新，创新不止，重复旧有的设计，是根本产生不了美的。
参考文献
[1]王美双，卜林森.产品包装设计的视觉形式美探析[J].包装世界，2011，（9）.
[2]黄伟.论美的包装设计[J].美与时代（上半月），2007，（12）.
在新科技急速发展的信息时代，传统的包装设计已经难以满足消费者的视觉及情感要求，包装设计需要新的设计技术融入，UI设计是设计领域的新兴学科，是现代电子设备、产品中人机交互的重要纽带，简易一致的UI设计理念将是包装设计发展中的一种创新和尝试，“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。使用简易一致的UI设计理念来使装设计和消费者之间的互动，使消费者接收到包装设计所传递的产品信息，满足消费者的视觉需求及情感需求。
关键词：
UI设计 包装设计 交互性
引言
包装设计是一门集美学、科技、营销学、心理学等多种学科为一体的实用性设计艺术科学。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。先进的科学技术使社会得到飞速发展，人们的需求也提升到了新的档次，由从前单纯的物质满足到现如今的精神追求，琳琅满目的商品也使得人们开始追求具有美感、具有特色包装的商品。包装设计的发展进入到了全新的时期，时代的变革使其不仅要体现出文化的多样性、具有人性化、绿色环保理念的特征，还要在表现手法中融入新奇元素。所以为满足消费者的需求，适应时代的发展，具有“UI设计”理念的包装设计逐渐蓬勃发展起来，这是包装设计发展中的一种创新和尝试。“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。
1.包装设计的形成要素
1.1新产品技术需求的因素
随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进入流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。
1.2消费理念发展的因素
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技进步飞速发展的今天，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看，像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临，互联网给人们的生活带来了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
1.3市场营销发展的因素
市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢？必须找到自己商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查，说白了就是要找到商品的独特卖点。
2.UI设计在包装设计中的使用要素
2.1外形要素
ul设计在包装设计中的外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。UI设计融入包装设计的外形要素是多样的，日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。UI设计将这三种形态灵活组合再设计，设计新的包装效果，与消费者产生世界上的共鸣。UI设计在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
外形元素是最直接快速且易推广的设计信息传达，这种设计形式是人类接受外部信息的本能反应，准确给予用户以产品信息不是简单的事，当产品本身不能快速提供足够的设计信息时，用户可能需求包装设计以指导其理解或者使用行为，这就成就了UI设计协调配合包装设计的发展趋势。
2.2构图要素
UI设计在包装设计中的构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观、简易，从而不会让消费者产生视觉疲劳，一目了然地看到商品的价值核心。
2.3文化元素
包装设计从一开始就不得不包含文化元素，以用户为中心的，为生活而设计的包装自然不能是空旷的冰冷物件任何包装形成的今天都是文化积累下的产物，设计师一步步创造出符合这个时代的产品，用以便捷人们的生活，这个设计行为的本身就是一种文化的缩影。可以说设计意识、设计行为、乃至物质生活方式，都是文化的一种表达。而对于产品设计中的视觉交互设计而言，文化元素的强调是为了以更统一清晰地审美哲学和审美情趣向用户传达设计的方式，文化元素是不自觉地渗透在设计的方方面面，并非偶然的添加与修饰，这才是好的设计所应有的。
2.4情感要素
无论是UI设计还是包装设计，都是以消费者为中心。现今的设计不仅仅满足于使用功能的到位，而是更加倾向于人与物的情感交流。设计师使用不同的色彩、材质、形态等设计整合形式，使设计可以通过声音、喻意、外观形象等各方面影响人的听觉、视觉、触觉，从而产生联想，达到与用户心灵交互而产生共鸣。也是对不同受众群体的不同心理刺激，遵循一定的设计心理规律。因此统一真实的情感表达就尤为重要，用或感染或诙谐或细腻的传达方式，以情动人，让用户感受到设计的意境之美，唤起真情实感，以实现包装设计的目的。
3.UI设计在包装设计中的设计原则
3.1统一性原则
UI设计中在包装设计中的统一性原则主要包括简易性与主题性原则
两个方面：
（1）简易性
Per Almqvist设计师说过“创造复杂的包装界面很简单，但如何将复杂的包装界面简化却很难”正所谓：大音希声、大象无形。优秀的UI设计中，你看不到华而不实的UI修饰，更看不到那些用不到的设计元素。换而言之，必须出现的元素一定是简洁且有意义的。UI设计一般来说首要的原则就是界面的简洁，便于用户操作使用，设计语言的简洁与信息的简洁也是减少用户使用负担的必要元素，使用操作结束后返回流程也要简易安全。而现今包装设计也力求用简洁的设计形态和使用方式创造出符合消费者需求的包装设计，因此这些简易原则在运用加入包装设计时也同样必要。
（2）主题性
主题性原则是UI设计和产品包装设计的纽带，产品形象、企业形象、软件形象等这些概念外在的表现形式，同时也代表了这些主题概念的定位与文化品味。包装设计与UI设计重视对这些主题的创造，需要通过设计来引导用户的心理，并为用户的心理树立起良好的具有记忆点的主题印象。这种主题性在商业设计中日渐形成品牌效应，企业经过长期经营树立了牢固的企业形象的产品，来保持自己的设计风格，使得用户潜意识接受习惯品牌特征。运用系统化的设计理论来指导企业产品的UI设计，对不同产品赋予相似，甚至相同的设计特征，使其在视觉与使用感受上具备共通的“家族”识别因素，还可以将这种品牌效应运用于企业宣传推广中，真正体现统一的设计主题。每一个好的包装设计，都是对用户的心理反映设计的主题印象的长期投资，甚至于设计初期就把握制订相关的系列设计主题，尤其是UI设计配合包装设计的完善部分，更是应该突出产品本身的主题性和文化情感价值。
3.2创意性原则
UI设计中在包装设计中的创意性原则主要包括视觉性与创新性原则及扁平化原则三方面个方面：
（1）视觉性
Jeffery veen说过：“设计师要从混乱中找到统一；要通过组织来操控文字、图片，从而清晰地传达设计意图。”如果要让产品包装的视觉元素具有清晰的浏览次序，那么应该通过强烈的视觉层次感来实现。也就是说，如果消费者每次都按照相同的顺序浏览同样的产品外包装，视觉层次感不明显的话，消费者不知道才是商品重点信息，最终只会让消费者感到一团糟。如果要添加商品突出的特色，设计师可能需要重新考虑每一个元素的视觉重量。设计时，要让消费者把注意力放在最重要的地方。每一个元素的尺寸、颜色还有位置，它们为理解界面共同指明了道路。清晰的层级关系将对降低外观和操作的复杂性起到重要作用。
（2）创新性
对于设计而言，创新性是人们从事创造的能力，它既是人类自身智慧的一种力量和特质，也是当今社会中人们的一种综合素质。一个好的设计在再造的过程中，必然会加入创新性成分，而所谓创新自然是与众不同的创造，与以往设计具有明显差异性的改变，把设计的创新性看成是运用科学的技能，进而以科学技术的方式来探索设计的创新，这对于ul设计辅助下的包装设计而言更是必不可少的元素。
（3）扁平化
扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的装饰效果，意思是去掉多余的透视，纹理、渐变等能做出3D效果的元素。让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。并且在设计元素上强调抽象、极简、符号化。
将扁平化原则运用到包装设计中，包装设计要赋予新的生命力，无非就是注重设计技巧，计师要尽量简化自己的设计方案，简单的颜色和字体及图案。扁平化设计尤其对一些做零售的网站帮助巨大，它能很有效地把商品组织起来，以简单但合理的方式排列。
